Media Drive Bulletin 宏將週報

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1 MEDIA DRIVE BULLETIN

2 本 期 摘 要 媒 体 放 大 镜 网 购 大 军 银 发 族 才 是 主 力 国 际 视 野 平 板 计 算 机 流 行 长 视 频, 智 能 手 机 短 视 频 为 主 科 技 瞭 望 穿 戴 装 置 开 战 Android 组 联 军 抗 Apple 项 目 介 绍 亚 洲 旅 游 MOD 北 纬 30 度 节 目 置 入 项 目 收 视 调 查 网 络 观 察 2

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4 网 购 大 军 银 发 族 才 是 主 力 媒 体 放 大 镜 滑 手 机 当 婉 君, 绝 不 是 青 年 世 代 的 专 利, 国 发 会 表 示, 有 网 购 经 验 的 网 络 族, 消 费 力 最 强 的 年 龄 层 是 60 至 64 岁, 年 平 均 消 费 金 额 达 2 万 4778 元, 是 20 至 29 岁 年 轻 人 年 消 费 金 额 8316 元 的 3 倍, 显 示 银 发 族 早 已 突 破 数 字 e 化 藩 篱, 成 为 不 上 网 就 焦 虑 的 一 份 子 Yahoo 奇 摩 电 子 商 务 事 业 群 总 经 理 王 志 仁 指 出, 从 购 物 中 心 ID 会 员 的 浏 览 数 据 来 看, 今 年 银 发 族 浏 览 量 成 长 了 50%, 居 各 年 龄 层 之 冠, 显 示 行 动 装 置 普 及, 让 银 发 族 使 用 网 络 的 比 率 大 为 提 高 更 简 单 的 说, 教 老 人 家 使 用 智 能 型 手 机 ipad, 比 教 计 算 机 更 容 易, 进 而 让 银 发 族 产 业 愈 来 愈 着 重 网 络 销 售 Yahoo 奇 摩 进 一 步 指 出, 银 发 族 是 台 湾 战 后 婴 儿 潮 世 代, 多 累 积 一 定 的 积 蓄, 即 使 退 休 财 务 也 能 自 由 运 用, 相 对 于 很 多 社 会 新 鲜 人 月 领 22K, 不 难 理 解 银 发 族 创 造 网 络 消 费 的 能 力 PChome 也 指 出, 爱 网 购 的 银 发 族 多 半 是 公 务 员, 或 小 有 积 蓄 的 爷 爷 奶 奶, 最 爱 3C 家 电 保 健 营 养 食 品, 靠 高 单 价 来 冲 消 费 力 家 住 桃 园 70 岁 的 方 妈 妈 表 示,4 年 前 为 了 与 子 女 视 讯, 儿 子 送 给 她 一 支 智 能 型 手 机, 没 想 到 从 此 让 她 迷 上 网 购 及 网 络 的 异 想 世 界, 虽 然 量 贩 店 离 家 只 有 5 分 钟 路 程 的 距 离, 但 手 机 下 单 实 在 太 方 便 了, 现 在 包 括 卫 生 纸 饮 料 食 用 油 等 一 般 日 用 品, 只 要 体 积 大 具 重 量, 她 全 都 选 择 网 购 宅 配 至 于 银 发 族 常 用 的 保 健 品, 方 妈 妈 也 选 择 网 络 下 单, 因 为 比 实 体 药 妆 店 还 便 宜, 而 近 来 因 为 疼 爱 孙 女, 也 把 购 物 触 角 延 伸 至 儿 童 玩 具 童 装, 直 接 网 购 童 物 送 孙 女 (2014/12/29, 中 国 时 报 ) ( 网 购 参 与 度 女 性 大 赢 男 性 国 发 会 甫 完 成 的 调 查 指 出, 随 着 智 能 型 手 机 普 及, 女 性 网 络 族 曾 使 用 行 动 或 无 线 上 网 的 比 率 升 至 92.5%, 首 度 超 越 男 性, 女 性 网 购 参 与 度 65.9% 也 比 男 性 高 出 10 个 百 分 点, 平 均 女 性 一 年 的 网 购 次 数 高 达 11 次 国 发 会 于 今 年 7 8 月 访 查 12 岁 以 上 民 众 1.3 万 人, 受 访 的 男 性 使 用 过 网 络 的 比 例 80.1%, 高 于 女 性 76.0%, 显 示 男 性 网 络 使 用 率 仍 高 于 女 性 但 若 依 上 网 型 态 观 察, 由 于 智 能 型 手 机 的 普 及, 女 性 较 男 性 更 偏 爱 智 能 型 手 机 上 网, 使 得 女 性 以 行 动 无 线 上 网 的 比 例 由 去 年 的 74.3% 大 幅 升 至 92.5%, 首 度 超 越 男 性 的 90.6% 国 发 会 表 示, 男 性 智 能 型 手 机 持 有 率 由 去 年 的 54.6% 升 至 65.3%, 而 女 性 更 由 51.4% 升 至 67.1%, 其 偏 好 智 能 型 手 机 更 甚 于 男 性 以 上 网 设 备 比 较, 男 性 偏 好 桌 面 计 算 机, 而 女 性 偏 好 智 能 型 手 机 (86.0%) 更 甚 于 桌 面 计 算 机 (78.1%) 在 上 网 购 物 方 面,103 年 女 性 网 络 族 曾 上 网 购 物 的 比 例 ( 网 络 参 与 度 )65.9% 也 高 于 男 性 55.7%, 一 年 网 购 次 数 高 达 11 次, 高 于 男 性 的 9 次 但 以 全 年 网 购 金 额 而 言,103 年 平 均 男 性 投 入 16,698 元, 反 而 高 于 女 性 12,990 元, 显 示 男 性 购 买 较 高 单 价 的 商 品 至 于 上 网 发 表 政 策 看 法 则 是 男 性 (25.6%) 高 于 女 性 (21.3%), 显 示 男 性 较 热 衷 于 在 网 络 发 表 对 当 前 政 治 社 会 或 公 共 政 策 的 看 法 值 得 注 意 的 是, 在 人 们 对 网 络 依 赖 日 深 下, 不 少 人 都 有 网 络 焦 虑 感, 国 发 会 本 次 的 调 查 指 出,25.0% 的 女 性 有 网 络 焦 虑 感, 比 男 性 22.3% 严 重 (2014/12/24, 工 商 时 报 ) 4

5 资 策 会 :4G 应 用 三 多 三 低 媒 体 放 大 镜 资 策 会 创 新 应 用 服 务 研 究 所 ( 创 研 所 ) 调 查 发 现, 在 4G 行 动 宽 带 年 代, 消 费 者 每 天 接 触 的 媒 体 类 型 相 当 多 元, 在 媒 体 上 的 应 用 行 为 有 三 多 和 三 低 特 色 三 多 指 屏 幕 多 时 间 多 应 用 多, 三 低 则 是 内 容 丰 富 性 满 意 度 低 内 容 付 费 意 愿 低 及 内 容 平 台 忠 诚 度 低 台 湾 今 年 5 月 底 4G 开 台 后, 消 费 者 行 为 模 式 逐 渐 转 移, 启 动 新 一 波 服 务 需 求, 资 策 会 创 研 所 调 查 用 户 行 为, 归 纳 出 三 多 在 屏 幕 多 的 部 分, 资 策 会 表 示,4G 用 户 平 均 每 个 人 拥 有 1.3 支 智 能 型 手 机, 有 超 过 半 数 同 时 拥 有 平 板 计 算 机, 同 时 持 有 智 能 手 机 平 板 计 算 机 和 笔 记 本 电 脑 者 也 高 达 41.5%, 而 手 边 拥 有 的 行 动 装 置 平 均 高 达 2.7 个 时 间 多 的 部 分, 资 策 会 表 示,4G 用 户 在 手 机 上 的 黏 着 度 惊 人, 几 乎 有 半 数 (47.9%) 的 人 每 天 连 网 时 间 超 过 3 小 时 应 用 多 的 部 分, 资 策 会 表 示,4G 用 户 在 手 机 上 经 常 性 的 活 动 丰 富, 许 多 需 要 大 带 宽 的 应 用 行 为 使 用 比 例 很 高, 且 大 部 份 的 活 动 与 社 群 及 娱 乐 相 关 至 于 资 策 会 创 研 所 归 纳 出 的 三 低 则 为 内 容 丰 富 性 满 意 度 低 付 费 意 愿 低 及 忠 诚 度 低 资 策 会 说, 现 阶 段 4G 服 务 满 足 了 消 费 者 对 速 度 的 需 求, 但 覆 盖 率 有 很 大 的 期 待 落 差,4G 内 容 服 务 更 是 无 感, 认 为 目 前 4G 加 值 服 务 内 容 丰 富 的 不 到 两 成 付 费 方 面, 资 策 会 说, 以 在 线 影 片 来 看, 仅 有 约 1 成 使 用 者 有 付 费 观 赏 的 经 验, 未 来 在 商 业 模 式 和 收 费 机 制 的 设 计 上, 将 是 影 音 内 容 业 者 要 努 力 的 方 向 资 策 会 发 现, 内 容 平 台 忠 诚 度 低, 以 用 户 常 使 用 的 在 线 音 乐 和 在 线 平 台 为 例, 无 论 在 网 页 或 手 机 App 平 台, 消 费 者 的 选 择 都 很 多 样 化, 在 线 影 片 以 YouTube 一 枝 独 秀, 但 其 他 影 音 平 台 则 各 有 拥 护 者 (2014/12/29, 中 央 社 ) 台 湾 智 能 行 动 装 置 普 及 率 7 成 资 策 会 FIND 调 查 显 示, 台 湾 12 岁 ( 含 ) 以 上 民 众, 拥 有 智 能 型 手 机 或 平 板 计 算 机 智 能 装 置 已 有 1432 万 人, 普 及 率 达 7 成, 预 期 到 2016 年 前 后, 将 进 入 市 场 饱 和 期 资 策 会 FIND 结 合 Mobile First 最 新 调 查 数 据 显 示, 台 湾 12 岁 ( 含 ) 以 上 的 民 众, 智 能 型 行 动 装 置 持 有 人 口 近 半 年 增 加 101 万 人, 其 中 12 岁 ( 含 ) 以 上 人 口 达 7 成, 推 估 全 台 拥 有 智 能 型 手 机 或 平 板 计 算 机 的 行 动 族 群 用 户, 约 有 1432 万 人, 其 中 同 时 持 有 智 能 型 手 机 及 平 板 计 算 机 的 人 口, 约 达 527 万 人 资 策 会 FIND 结 合 Mobile First 调 查 发 现, 相 较 今 年 上 半 年, 下 半 年 台 湾 民 众 持 有 智 能 型 手 机 的 比 例 增 加 7 个 百 分 点, 普 及 率 达 65.4% 依 目 前 发 展 趋 势 分 析, 台 湾 智 能 型 手 机 的 普 及 状 况 将 逐 渐 趋 于 成 熟 阶 段, 预 计 到 2016 年 前 后, 进 入 市 场 饱 和 期 从 消 费 者 持 有 智 能 型 手 机 品 牌 来 看, 资 策 会 FIND 调 查 显 示, 与 2014 年 上 半 年 相 同, 下 半 年 台 湾 民 众 喜 爱 第 一 品 牌 仍 为 三 星 手 机, 但 占 有 率 下 滑 2.2%; 仅 有 三 大 厂 牌 Sony 小 米 华 硕 智 能 型 手 机 占 有 率, 小 幅 成 长 1 到 2 个 百 分 点 (2014/12/29, 中 央 社 ) 5

6 在 线 内 容 付 费 消 费 者 意 愿 低 媒 体 放 大 镜 资 策 会 调 查 发 现,4G 行 动 宽 带 年 代, 消 费 者 针 对 内 容 付 费 意 愿 低, 但 在 线 音 乐 产 业 发 展 较 成 熟, 有 近 半 数 用 户 愿 意 付 费 享 受, 且 每 月 付 费 金 额 大 多 在 新 台 币 百 元 以 上 资 策 会 创 新 应 用 服 务 研 究 所 ( 创 研 所 ) 调 查 发 现, 针 对 主 要 使 用 的 内 容 服 务, 目 前 有 付 费 经 验 的 使 用 者 比 例 都 很 低 ; 以 在 线 影 片 来 看, 仅 有 约 1 成 的 使 用 者 有 付 费 观 赏 的 经 验, 而 有 付 费 的 人 中, 每 月 消 费 金 额 也 不 高 资 策 会 表 示, 对 照 使 用 行 为 来 看, 线 上 影 音 是 4G 用 户 频 率 高 时 间 长 的 应 用, 但 却 没 有 相 对 应 的 付 费 动 力, 未 来 在 商 业 模 式 和 收 费 机 制 的 设 计 上, 将 是 影 音 内 容 业 者 要 努 力 的 方 向 反 观 线 上 音 乐, 资 策 会 调 查 发 现, 有 近 半 数 用 户 愿 意 付 费 享 受, 且 每 月 付 费 金 额 大 多 在 新 台 币 百 元 以 上, 与 整 体 在 线 音 乐 产 业 发 展 较 为 成 熟, 收 费 模 式 的 设 计 已 较 为 消 费 者 能 接 受 有 关 此 外, 超 过 4 成 消 费 者 愿 意 付 费 购 买 实 时 通 讯 的 贴 图 服 务, 但 整 体 消 费 金 额 不 高, 一 个 月 平 均 金 额 大 多 在 60 元 以 下 另 外, 资 策 会 表 示, 线 上 游 戏 是 较 为 特 殊 的 应 用 服 务, 虽 然 整 体 付 费 比 例 仅 约 3 成, 但 平 均 消 费 金 额 却 相 对 较 高, 游 戏 玩 家 花 钱 动 机 明 显 较 强, 未 来 可 发 展 的 商 业 模 式 也 有 较 多 弹 性 空 间 (2014/12/29, 中 央 社 ) 台 湾 行 动 支 付 上 路 拚 千 亿 哔 商 机 台 湾 行 动 支 付 公 司 董 事 长 赵 扬 清 今 天 表 示, 台 湾 行 动 支 付 将 以 3 年 发 行 百 万 张 行 动 金 融 卡 及 行 动 信 用 卡, 新 台 币 千 亿 元 交 易 规 模 为 目 标 手 机 刷 卡 受 到 瞩 目, 并 且 为 了 紧 抓 哔 商 机 由 联 合 信 用 卡 中 心 台 湾 票 据 交 换 所 财 金 信 息 公 司 所 共 同 组 成 的 台 湾 行 动 支 付 公 司 也 完 成 PSP TSM 的 规 划, 建 置 与 测 试, 并 且 通 过 VISA 与 Master 国 际 卡 组 织 的 验 证, 今 天 正 式 营 运 赵 扬 清 表 示, 为 加 速 行 动 支 付 的 推 展, 台 湾 行 动 支 付 特 别 在 明 年 先 对 中 华 电 信 的 用 户, 提 供 10 万 张 支 付 卡 免 费 下 载 服 务 赵 扬 清 说, 也 向 关 贸 网 络 公 司 采 购 oti WAVE 哔 哔 熊, 提 供 iphone 使 用 者 选 用, 民 众 可 以 向 往 来 的 金 融 机 构 洽 办 赵 扬 清 表 示, 希 望 将 来 3 年 发 行 百 万 张 行 动 金 融 卡 与 行 动 信 用 卡, 以 及 千 亿 元 交 易 规 模 为 目 标, 希 望 可 以 带 动 行 动 支 付 产 业, 提 供 消 费 大 众 更 多 选 择 (2014/12/30, 中 央 社 ) 6

7 台 湾 行 动 支 付 里 程 碑 五 大 电 信 合 作 开 台 媒 体 放 大 镜 由 中 华 电 信 台 湾 大 哥 大 远 传 电 信 台 湾 之 星 亚 太 电 信 等 五 大 电 信 业 者 及 悠 游 卡 控 股 公 司 合 资 成 立 的 群 信 行 动 数 字 科 技 股 份 有 限 公 司, 今 日 (25) 宣 布 国 内 首 创 跨 五 大 电 信 业 者 信 托 服 务 管 理 平 台 (Trusted Service Management, TSM) 服 务 正 式 开 台, 整 合 电 信 交 通 金 融 等 领 域 之 行 动 支 付 功 能, 将 于 2015 年 Q1 开 始 执 行 跨 电 信 平 台 项 目 试 办 计 划,Q2 预 计 扩 大 全 面 正 式 商 转 群 信 行 动 数 字 科 技 之 信 托 管 理 服 务 平 台 (TSM), 提 供 国 内 首 创 空 中 安 全 下 载 (OTA, Over the Air) 手 机 支 付 服 务 可 供 跨 电 信 业 者 用 户 使 用, 还 包 含 电 子 票 券 业 者 悠 游 卡 及 一 卡 通, 首 波 银 行 手 机 信 用 卡 服 务 为 玉 山 银 行 国 泰 世 华 银 行 及 远 东 商 银 等 金 融 机 构, 并 已 在 11 月 正 式 通 过 国 际 发 卡 组 织 MasterCard 安 全 认 证, 成 为 该 组 织 认 证 合 格 之 TSM 服 务 提 供 商 (MasterCard Approved Vendor) 群 信 行 动 数 字 科 技 董 事 长 林 志 盈 指 出, 群 信 为 国 内 唯 一 整 合 五 大 电 信 业 者 的 共 通 TSM 平 台, 提 供 跨 电 信 业 者 的 行 动 支 付 服 务, 不 再 限 制 必 须 为 特 定 电 信 业 者 用 户, 也 不 需 使 用 任 何 外 接 设 备, 只 要 持 有 具 NFC 功 能 SIM 卡 及 验 证 通 过 之 手 机 机 型, 即 可 于 各 电 信 业 者 间 转 换, 这 对 于 行 动 支 付 应 用 普 及 化 是 非 常 重 要 的 关 键 群 信 TSM 服 务 平 台 预 计 将 于 2015 年 Q1 开 始 执 行 跨 电 信 平 台 项 目 试 办 计 划 Q2 扩 大 全 面 正 式 商 转 除 了 既 有 的 合 作 伙 伴, 群 信 并 与 爱 金 卡 远 鑫 卡 台 湾 大 车 队 HAPPY GO 及 区 域 性 商 圈 发 展 协 会 等 单 位 洽 谈, 未 来 台 湾 消 费 者 不 仅 可 将 信 用 卡 电 子 票 证 透 过 空 中 下 载 放 进 手 机 里 使 用, 各 类 消 费 市 场 上 使 用 的 会 员 卡 红 利 卡 积 点 卡, 甚 至 门 禁 卡 娱 乐 票 券 等 多 种 卡 片 及 服 务 皆 可 纳 入 自 2015 年 1 月 15 日 起, 群 信 将 于 官 网 开 放 消 费 者 预 约 登 记, 申 请 体 验 行 动 应 用 服 务, 五 大 电 信 业 者 首 波 已 准 备 约 30 万 张 NFC SIM 卡, 届 时 将 视 消 费 者 申 请 与 市 场 反 应 状 况, 持 续 下 一 波 准 备 以 满 足 消 费 者 需 求 (2014/12/25, NOWnews) 第 三 方 支 付 初 审 放 宽 经 营 储 值 门 坎 立 法 院 财 委 会 昨 审 查 通 过 第 三 方 支 付 专 法, 初 审 达 成 共 识, 不 从 事 储 值 业 务 的 机 构 资 本 额 由 三 亿 元 降 到 一 亿 元, 若 经 营 储 值 业 务 则 资 本 额 要 达 五 亿 元 ; 至 于 民 众 储 值 和 每 日 交 易 上 限, 从 原 本 三 万 元 拉 高 到 五 万 元 网 家 旗 下 露 天 市 集 营 运 长 曾 熏 仪 说, 相 较 原 先 行 政 院 版 本, 经 营 资 本 额 门 坎 是 有 修 改, 但 也 代 表 立 法 院 倾 向 让 大 一 点 的 公 司 做, 这 点 对 网 家 不 是 问 题, 但 对 新 型 态 服 务 业 者, 资 本 额 订 在 一 亿 或 五 亿 元, 都 将 会 是 不 小 的 门 坎 另 民 众 储 值 和 每 日 交 易 上 限 也 有 拉 高, 曾 熏 仪 表 示, 这 部 分 对 企 业 户 可 能 还 是 不 够 ; 不 过 无 论 如 何, 她 认 为 专 法 先 过 了 再 说, 总 是 要 先 有 鞋 子 穿, 再 来 讨 论 合 脚 问 题, 没 鞋 穿 根 本 不 能 走 许 添 财 等 立 委 提 案, 将 未 经 营 储 值 的 第 三 方 支 付 业 者, 资 本 额 调 降 至 一 亿 元 ; 至 于 经 营 储 值 业 务 的 资 本 额 门 坎, 许 添 财 认 为, 基 于 客 户 保 障 原 则, 应 拉 高 资 本 额 门 坎, 避 免 过 高 金 融 风 险, 因 此 资 本 额 须 达 五 亿 元 立 委 罗 明 才 询 问 金 管 会 主 委 曾 铭 宗, 未 来 台 湾 是 否 可 能 发 展 类 似 中 国 余 额 宝 的 营 业 规 模? 曾 铭 宗 表 示, 余 额 宝 的 状 况 较 特 殊, 且 中 国 政 府 对 第 三 方 支 付 业 务 也 是 紧 缩 管 理, 像 阿 里 巴 巴 集 团 的 浙 江 蚂 蚁 小 微, 已 获 准 成 立 网 络 银 行, 才 能 做 类 似 银 行 的 业 务 至 于 立 委 关 心 台 湾 是 否 要 开 放 第 三 方 平 台 之 间 的 资 金 移 转, 曾 铭 宗 直 言, 到 现 在 为 止, 没 有 任 何 一 个 国 家 开 放 跨 平 台 的 资 金 移 转, 台 湾 也 不 拟 开 放, 此 外, 这 还 涉 及 央 行 业 务 (2014/12/30, 自 由 时 报 ) 7

8 台 湾 行 动 支 付 启 动 银 行 手 机 刷 卡 战 开 打 媒 体 放 大 镜 台 湾 行 动 支 付 公 司 将 在 今 (30) 日 举 行 启 动 仪 式, 银 行 业 的 手 机 信 用 卡 热 战 正 式 开 打, 其 中, 元 大 银 已 准 备 祭 出 国 内 现 金 回 馈 优 惠 1.2% 的 最 高 回 馈 率 抢 市, 将 引 爆 新 一 波 的 手 机 信 用 卡 现 金 回 馈 加 码 战 对 此 元 大 银 行 主 管 指 出,1.2% 尚 只 有 国 内 消 费 的 部 分, 等 到 未 来 手 机 海 外 消 费 的 部 分 也 开 通, 现 金 回 馈 率 还 可 进 而 提 高 至 2.2%, 是 目 前 元 大 银 行 所 有 卡 别 里, 最 高 的 现 金 回 馈 水 平 除 了 元 大 银 之 外, 包 括 一 银 中 信 银 远 银 台 新 银 国 泰 世 华 银 等 多 家 银 行, 也 已 备 妥 现 金 红 利 回 馈 折 抵 消 费 金 额 电 信 费 等 不 同 类 型 的 方 案, 展 开 手 机 信 用 卡 抢 市 行 动, 今 日 台 湾 行 动 公 司 平 台 正 式 上 线 之 后, 行 动 消 费 大 战 将 一 触 即 发 若 以 现 金 回 馈 来 看, 目 前 元 大 台 新 均 有 提 供, 元 大 回 馈 率 为 1.2%, 台 新 银 的 回 馈 率 则 为 0.7%, 其 他 银 行 则 以 红 利 点 数 回 馈 为 主 银 行 主 管 表 示, 目 前 手 机 信 用 卡 大 部 分 都 属 于 试 办 阶 段, 因 此 只 有 开 放 国 内 消 费, 包 括 中 信 一 银 元 大 国 泰 世 华 台 新 等 多 家 银 行, 目 前 尚 未 开 放 海 外 消 费 的 部 分 据 了 解, 配 合 作 为 金 融 业 者 加 入 行 动 支 付 平 台 的 台 湾 行 动 公 司 成 立, 金 管 会 也 有 更 进 一 步 的 开 放 准 备, 在 半 个 月 前, 金 管 会 已 有 发 函 询 问 多 家 已 有 进 行 行 动 信 用 卡 试 办 的 银 行 业 者 : 愿 否 提 早 结 束 试 办 期, 发 行 正 式 的 手 机 信 用 卡? 等 银 行 业 者 明 年 开 始 正 式 发 手 机 信 用 卡 之 后, 海 外 消 费 这 一 部 分 将 可 获 开 放 元 大 银 主 管 也 提 醒, 若 用 手 机 刷 卡 : 千 万 别 使 用 懒 人 密 码! 以 免 手 机 遗 失 后, 遭 歹 徒 轻 易 破 解, 造 成 损 失 至 于 一 般 大 众 关 注 的 交 易 安 全, 元 大 银 则 认 为, 在 金 管 会 强 力 监 督 要 求 下, 从 信 用 卡 数 据 的 下 载 到 事 务 数 据 的 传 输, 均 采 用 世 界 级 认 证 的 安 全 传 输 规 格, 透 过 数 字 钱 包 的 密 码 管 理, 应 无 须 担 心 (2014/12/30, 工 商 时 报 ) 电 子 商 务 走 向 4 大 感 性 竞 争 资 策 会 MIC 预 期, 明 年 电 子 商 务 产 业, 将 由 理 性 走 向 另 一 层 次 的 感 性 竞 争, 透 过 要 求 温 度 故 事 客 制 化 4 大 特 性, 在 市 场 竞 争 突 围 资 策 会 产 业 情 报 研 究 所 (MIC) 今 举 办 前 瞻 2015 高 科 技 产 业 十 大 趋 势 记 者 会 资 策 会 MIC 预 期, 发 展 超 过 10 年 的 电 子 商 务 产 业, 明 年 仍 具 发 展 前 景, 不 过 在 竞 争 加 剧 彼 此 厮 杀 的 市 场 环 境 下, 预 期 明 年 整 体 电 子 商 务 产 业, 将 由 理 性 走 向 另 一 层 次 的 感 性 竞 争, 带 给 消 费 者 截 然 不 同 的 购 物 体 验 资 策 会 MIC 表 示, 以 往 电 子 商 务 产 业, 以 理 性 竞 争 为 主, 主 要 在 比 便 宜 比 速 度 比 便 利 比 规 模, 观 察 明 年, MIC 预 期, 电 子 商 务 产 业 将 迈 向 感 性 竞 争, 比 要 求 比 温 度 比 故 事 比 客 制 化 等 4 大 特 性, 在 市 场 上 竞 争 突 围 MIC 指 出, 未 来 电 商 网 站 的 感 性 经 营, 在 接 口 或 各 个 环 节 设 计 上, 都 将 与 传 统 理 性 电 商 网 站 不 同, 消 费 者 将 在 欣 赏 美 术 展 览 阅 读 时 尚 或 财 经 杂 志 了 解 设 计 者 理 念 阅 读 动 人 故 事 享 受 专 业 表 演 等 情 境 下, 进 行 电 子 商 务 消 费 归 纳 电 子 商 务 厂 商 感 性 经 营 的 三 大 成 功 关 键,MIC 认 为, 包 括 创 造 价 值, 不 比 拼 价 格 经 营 会 员, 不 只 经 营 网 站 以 及 重 视 温 度, 不 仅 重 视 速 度 三 大 关 键 MIC 预 期, 未 来 电 子 商 务 感 性 经 营, 将 与 理 性 经 营 同 步 并 行, 提 升 电 子 商 务 产 品 价 值, 诱 发 消 费 者 价 值 性 冲 动 性 的 购 物 需 求 在 感 性 电 商 时 代, 消 费 者 购 买 的 产 品, 将 彰 显 消 费 者 本 身 的 生 活 品 味 在 通 路 布 局 上,MIC 表 示, 实 体 通 路 及 虚 拟 通 路 都 将 透 过 创 新, 在 市 场 上 突 围, 电 子 商 务 感 性 经 营 兴 起, 将 以 平 台 营 销 跨 界 等 三 大 面 向, 发 展 商 机 (2014/12/26, 中 央 社 ) 8

9 HBL/ 复 赛 圣 诞 开 打 新 增 网 络 直 播 媒 体 放 大 镜 广 受 台 湾 球 迷 关 注 的 HBL 高 中 篮 球 联 赛, 复 赛 将 于 12 月 25 日 圣 诞 节 假 高 雄 中 学 体 育 馆 再 度 开 战 为 了 因 应 网 络 行 动 时 代, 服 务 更 多 的 观 众,FOX 体 育 台 将 首 度 提 供 网 络 直 播 服 务 从 12 月 25 日 起, 不 仅 有 线 电 视 数 字 电 视 的 观 众 可 持 续 透 过 FOX 体 育 台 与 FOX 体 育 三 台 从 下 午 2 点 起, 连 续 带 来 4 场 赛 事 直 播, 全 世 界 各 地 观 众, 也 能 透 过 手 机 计 算 机 收 看 FOX 体 育 台 YouTube 频 道, 实 时 观 看 台 湾 HBL 球 员 热 血 奋 战 的 精 彩 过 程! 高 中 体 总 秘 书 长 洪 瑞 萌 表 示 : 很 高 兴 FOX 体 育 台 愿 意 投 入, 并 提 供 youtube 网 络 直 播 的 服 务, 从 今 年 HBL 开 打 至 今, 高 中 体 总 也 有 陆 续 接 到 反 应, 部 分 比 赛 时 段, 学 生 或 家 长 不 太 能 在 家 中 透 过 电 视 收 看 直 播 觉 得 可 惜 藉 由 这 个 机 会 能 让 更 多 青 少 年 学 生 透 过 FOX 体 育 台 网 络 直 播, 参 与 并 观 赏 HBL, 增 加 比 赛 的 参 与 度, 期 望 能 进 一 步 建 立 运 动 收 视, 以 及 运 动 的 习 惯 此 外,FOX 体 育 台 跟 随 行 动 趋 势, 特 别 针 对 HBL 广 大 的 年 轻 收 视 族 群, 推 出 台 湾 首 创 电 视 听 声 互 动 打 卡 广 告 活 动 HBL 零 秒 出 手, 让 观 众 在 广 告 时 段, 也 能 透 过 手 机 与 电 视 进 行 互 动 投 篮 活 动 即 日 起, 只 要 在 HBL 赛 事 转 播 广 告 时 段, 在 电 视 上 播 出 HBL 零 秒 出 手 广 告 宣 传 带 的 同 时 ( 电 视 需 要 开 声 音 ), 打 开 并 进 入 Timely.tv APP 活 动 专 区, 在 字 幕 倒 数 归 零 哨 音 响 起 前, 握 住 手 机 做 出 投 篮 动 作, 可 随 机 获 得 HBL12 强 队 徽, 还 有 机 会 抽 中 学 生 最 爱 的 PS4 游 戏 主 机, 或 是 价 值 破 万 元 的 SONY 运 动 摄 影 机 广 告 也 能 互 动 玩 游 戏, 练 练 投 篮 基 本 动 作, 还 能 抽 大 奖! FOX 体 育 台 持 续 募 集 HBL 校 园 特 搜 组, 只 要 拍 摄 上 传 HBL 相 关 精 彩 照 片 或 影 片 到 活 动 页 面, 分 享 HBL 场 边 精 彩 故 事, 就 有 机 会 让 这 则 新 闻 上 电 视, 世 界 体 育 中 心 将 会 特 别 报 导, 同 时 也 能 获 得 价 值 5 千 多 元 的 耳 罩 式 防 水 运 动 时 尚 耳 机 HBL 激 烈 12 强 复 赛 12 月 25 日 正 式 开 战,FOX 体 育 台 将 由 主 播 林 炜 珽 钱 韦 成, 搭 配 球 评 颜 行 书 贾 凡 王 志 群 为 HBL 进 行 精 辟 赛 事 分 析 (2014/12/23, NOWnews) 老 片 年 年 回 放 数 次 NCC: 奖 励 自 制 有 线 电 视 经 常 回 放 旧 片, 刘 德 华 主 演 的 赌 侠 1999 挤 下 周 星 驰 的 唐 伯 虎 点 秋 香, 成 为 今 年 回 放 最 多 的 电 影, 高 达 74 次, 民 进 党 立 委 李 昆 泽 在 立 法 院 关 切 这 项 问 题, 对 此,NCC 主 委 石 世 豪 响 应, 回 放 涉 及 有 线 电 视 整 体 结 构, 会 再 研 议 奖 励 高 画 质 自 制 节 目, 汰 劣 存 优 一 直 回 放, 一 直 回 放 的 唐 伯 虎 点 秋 香, 剧 中 主 角 周 星 驰 的 经 典 台 词, 影 迷 看 到 都 会 背 了, 而 今 年 的 电 影 回 放 王 换 成 了 刘 德 华 主 演 的 赌 侠 1999 立 委 李 昆 泽 vs. NCC 主 委 石 世 豪 : 赌 侠 1999, 唐 伯 虎 点 秋 香 去 年 回 放 了 52 次, 鼓 励 业 者 数 字 化 之 后 让 他 涨 价, 但 是 民 众 还 是 一 直 收 看 回 放 的 国 片, 收 视 的 质 量 没 有 提 升, 这 一 点 确 实 需 要 投 入 各 方 面 的 措 施, 其 实 费 率 是 一 个 很 重 要 的 环 节, 但 是 其 他 的 面 向 包 含 如 何 鼓 励 自 制, 如 何 提 升 电 台 内 部 的 自 制 能 量, 还 有 频 道 要 汰 劣 存 优, 这 个 过 程 都 很 重 要 该 如 何 汰 劣 存 优 奖 励 自 制 节 目,NCC 正 在 研 议, 另 外, 针 对 有 线 电 视 分 组 付 费,NCC 表 示 台 南 市 正 在 试 办, 已 经 分 成 三 组, 至 于 台 北 市 的 部 分, 会 积 极 跟 柯 市 府 沟 通 立 委 罗 淑 蕾 vs. NCC 主 委 石 世 豪 : 愿 意 花 钱 投 资 能 够 做 出 好 节 目 的, 当 然 我 们 要 奖 励 他, 否 则 的 话 你 这 样 的 话 等 于 是 说, 好 的 你 没 有 奖 励, 反 而 因 为 你 的 分 组 付 费 以 后, 反 而 是 害 惨 他, 确 实 要 鼓 励, 比 较 精 心 在 制 作 内 容 的 业 者, 我 可 以 看 到 系 统 业 者 在 挑, 可 以 吸 引 收 视 大 众 频 道 的 时 候, 他 都 会 以 高 画 质 为 主 要 要 求 另 外, 针 对 12 款 有 资 安 疑 虑 的 手 机,NCC 将 在 年 底 前 公 布, 明 年 底 会 推 动 认 证 和 验 证 规 范 (2014/12/24, 民 视 ) ( 9

10 LINE Q 常 问 十 大 问 题 解 密 社 群 新 文 化 媒 体 放 大 镜 LINE 旗 下 行 动 问 答 App LINE Q 上 架 至 今 100 天, 已 累 积 超 过 上 百 万 则 问 题 五 百 万 则 回 答, 今 日 (29) 特 别 公 布 2014 年 社 群 世 代 的 愿 望 清 单, 解 密 社 群 世 代 独 有 的 三 项 文 化, 并 举 办 HAPPY 100th DAY! 感 恩 赠 点 活 动, 所 获 得 的 点 数 可 以 用 来 换 购 贴 图 或 游 戏 虚 宝 等 商 品 2014 年 社 群 世 代 的 愿 望 清 单 揭 露 社 群 世 代 独 有 的 三 项 文 化 :(1) 不 只 在 乎 已 读 不 回, 更 在 意 已 读 是 否 秒 回? (2) 不 仅 注 重 里 子, 更 在 乎 面 子 (3) 不 畏 爱 情 纷 纷 扰 扰, 仍 勇 于 追 爱 行 动 世 代 来 临, 拿 起 手 机 轻 轻 一 滑 就 能 连 上 全 世 界, 已 读 不 回 不 再 是 社 群 世 代 最 在 意 的 问 题, 追 求 已 读 秒 回 更 切 中 用 户 们 的 心 声 因 应 社 群 世 代 对 于 随 问 随 答 秒 回 复 及 贴 图 功 能 的 需 求,LINE Q 团 队 特 别 于 最 新 2.3 版 本 中, 将 Q 民 最 喜 爱 使 用 的 40 个 简 短 流 行 网 络 用 语, 集 结 为 Q 民 语 录, 并 制 作 成 动 态 贴 图, 提 供 Q 民 免 费 使 用, 让 发 问 或 回 答 的 语 气 更 贴 近 当 时 的 心 情, 例 如 : 超 爽 der 有 洋 葱 啊 不 就 好 棒 棒 等 有 趣 用 语, 以 社 群 世 代 的 语 言, 让 用 户 能 快 速 且 生 动 地 于 平 台 上 互 相 交 流 2014 年 台 湾 人 最 疯 的 活 动, 绝 对 非 路 跑 莫 属, 目 前 在 LINE Q 里 追 踪 人 数 排 名 第 二 的 驻 站 专 家 即 为 慢 跑 话 题 专 家 ; 而 追 踪 人 数 最 多 的 是 减 肥 话 题 的 驻 站 专 家 此 外, 根 据 LINE Q 十 大 好 奇 问 题 调 查, 与 外 在 面 子 相 关 的 问 题 就 占 了 3 题, 显 示 社 群 世 代 对 外 在 的 重 视, 且 兼 具 里 子 与 面 子 才 是 王 道 据 LINE Q 十 大 讨 论 话 题 统 计 发 现,Q 民 们 非 常 重 视 人 际 关 系 的 维 系, 无 论 是 在 生 活 恋 爱 女 人 心 事 心 事 或 校 园 生 活 等 热 门 话 题 里, 最 常 被 询 问 的 问 题 多 是 让 人 难 以 启 齿 的 爱 情 问 题, 包 括 女 生 倒 追 男 生 好 吗? 如 何 知 道 对 方 有 没 有 喜 欢 自 己? 怎 么 与 心 仪 的 对 象 相 处 和 聊 天? 可 见 即 使 感 情 负 面 新 闻 层 出 不 穷, 社 群 世 代 仍 非 常 向 往 美 好 的 爱 情 为 了 欢 庆 上 线 满 100 天,LINE Q 特 别 举 办 HAPPY 100th DAY! 感 恩 赠 点 活 动, 用 户 凡 于 12 月 26 日 至 31 日 参 与 LINE Q 官 方 账 号 的 你 问 我 答 活 动, 并 告 诉 LINE Q 你 最 常 在 什 么 情 况 下 使 用 LINE Q?, 就 有 机 会 获 得 LINE Q 点 数 5,000 点 此 外, 在 任 何 一 个 话 题 达 到 等 级 四 或 五 的 Q 民, 也 将 分 别 获 得 点 数 5,000 点 及 10,000 点 累 积 LINE Q 点 数 可 以 兑 换 LINE STORE 电 子 礼 券, 便 能 至 LINE STORE 储 值 以 购 买 喜 欢 的 贴 图 或 游 戏 虚 宝 等 商 品 (2014/12/29, NOWnews) 10

11 攻 手 游 市 场 橘 子 乐 升 成 立 枫 糖 科 技 媒 体 放 大 镜 为 抢 攻 手 机 游 戏 市 场, 游 戏 橘 子 乐 升 科 技 今 天 宣 布 策 略 合 作, 合 资 成 立 枫 糖 数 字 科 技 公 司, 资 本 额 新 台 币 3000 万 元, 目 标 第 1 年 挤 进 市 场 前 3 强 游 戏 橘 子 执 行 长 刘 柏 园 表 示, 受 到 行 动 装 置 游 戏 影 响, 近 2 年 在 线 游 戏 公 司 都 闷, 希 望 透 过 与 乐 升 结 盟, 结 合 双 方 优 势 资 源, 一 起 抢 攻 手 游 市 场 商 机 枫 糖 将 以 台 湾 香 港 澳 门 为 出 发 点, 提 供 全 方 位 手 机 游 戏 及 娱 乐 服 务 代 理 游 戏, 橘 子 持 股 51%, 乐 升 49%, 由 刘 柏 园 担 任 董 事 长 乐 升 科 技 董 事 长 许 金 龙 表 示, 未 来 游 戏 橘 子 将 主 导 疯 糖 市 场 营 运 与 营 销 业 务, 乐 升 除 了 带 进 自 行 研 发 作 品, 乐 升 与 国 际 合 作 伙 伴 合 作 的 手 游 大 作 也 会 登 陆 疯 糖 平 台, 希 望 明 年 第 1 季 赚 钱 许 金 龙 说, 明 年 将 陆 续 推 出 多 款 手 机 游 戏, 目 前 已 确 定 的 3 款 游 戏 为 乐 升 代 理 自 日 本 光 荣 特 库 摩 旗 下 的 真 三 国 无 双 Blast 乐 升 和 日 商 GREE 合 作 的 FantasyLore, 以 及 乐 升 开 发 的 益 智 游 戏 The Lost Kids 未 来 也 会 推 出 由 美 国 知 名 IP 改 编 作 品 行 动 化 商 机 持 续 看 俏, 资 策 会 预 估,2017 年 全 球 行 动 游 戏 市 场 规 模 可 望 突 破 百 亿 大 关 刘 柏 园 表 示, 行 动 化 时 代 来 临, 意 味 着 新 的 契 机, 代 表 消 费 与 市 场 规 模 都 会 随 之 扩 大, 只 有 快 速 整 合 资 源 实 时 响 应 市 场 的 团 队 才 能 胜 出 (2014/12/25, 中 央 社 ) 疗 愈 系 手 机 游 戏 夯 业 者 推 App 智 冠 集 团 旗 下 子 公 司 爱 就 赢 IJOING 和 台 湾 独 立 游 戏 开 发 者 望 功 作 室 nozomu Studio 合 作 开 发 的 疗 愈 型 休 闲 手 机 游 戏 霉 菌 恋 蛋 糕, 正 式 在 App Store 与 Google Play 上 架 智 冠 集 团 长 期 致 力 于 台 湾 游 戏 的 研 发 与 营 运, 去 年 底 成 立 子 公 司 爱 就 赢, 希 望 协 助 台 湾 独 立 游 戏 开 发 者 及 原 创 内 容 活 化 应 用 霉 菌 恋 蛋 糕 由 望 功 作 室 负 责 程 序 开 发 爱 就 赢 提 供 美 术 资 源 及 营 销 推 广 而 共 同 完 成 的 合 作 案 例 霉 菌 恋 蛋 糕 是 一 款 简 单 且 疗 愈 的 休 闲 游 戏, 游 戏 分 成 时 间 模 式 和 分 数 模 式 供 玩 家 选 择, 完 全 免 费 下 载, 也 不 含 任 何 额 外 付 费 要 素 喜 欢 挑 战 自 我 享 受 刺 激 快 感 或 是 想 要 杀 时 间 的 玩 家 都 可 以 挑 战 爱 就 赢 IJOING 主 要 业 务 除 了 和 台 湾 独 立 游 戏 开 发 者 合 作 外, 也 提 供 美 术 支 持 营 销 咨 询 等 服 务, 也 和 其 他 文 化 内 容 业 者 项 目 合 作, 包 括 和 动 画 动 漫 出 版 社 等 文 化 业 者 进 行 数 字 内 容 跨 界 整 合, 将 台 湾 原 创 内 容 活 化 并 推 向 海 外 爱 就 赢 IJOING 表 示,2015 年 重 要 计 划 是 与 国 内 知 名 轻 小 说 禁 咒 师 和 明 日 工 作 室 的 知 名 IP 八 百 鬼 结 合, 进 行 手 机 游 戏 的 合 作 开 发 案, 预 计 明 年 第 1 季 就 会 推 出 新 游 戏 (2014/12/26, 中 央 社 ) ( 11

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13 看 长 影 音 用 平 板 计 算 机, 短 视 频 用 智 慧 手 机 国 际 视 野 个 人 计 算 机 依 然 是 最 受 数 位 影 音 观 众 欢 迎 的 载 具, 但 也 不 能 小 看 智 能 型 手 机 根 据 Ooyala 的 研 究 数 据, 全 球 以 智 能 型 手 机 和 平 板 计 算 机 收 看 数 位 影 音 在 2014 年 Q3 占 30%, 相 较 上 一 季 同 期 增 长 了 20% GlobalWebIndex 的 研 究 结 果 也 凸 显 了 智 能 型 手 机 在 数 位 影 音 世 界 的 普 及 率 崛 起, 尽 管 过 程 缓 慢 2014 年 Q3 全 球 网 络 用 户 有 39% 表 示 曾 以 行 动 载 具 造 访 YouTube, 从 2013 年 Q3 的 33 % 及 2014 年 Q2 的 36% 陆 续 增 加 中 然 而 根 据 Ooyala 的 研 究, 在 不 同 行 动 装 置 收 视 影 音 内 容 的 使 用 时 间 有 明 显 的 差 异, 短 视 频 的 收 视 上, 智 能 型 手 机 的 使 用 较 高 于 平 板 计 算 机 整 体 而 言, 透 过 智 能 型 手 机 收 视 10 分 钟 以 下 或 更 短 的 数 字 影 音 内 容, 占 了 52% 的 时 间 使 用 氛 围 上, 平 板 计 算 机 较 受 到 长 篇 影 音 的 青 睐 欢 迎 近 70% 看 平 板 的 时 间, 花 在 超 过 10 分 钟 的 影 音 内 容, 高 于 桌 面 计 算 机 的 63% 而 且 平 板 计 算 机 在 收 看 30 分 钟 以 上 内 容 也 打 败 其 他 大 屏 幕 对 手, 在 平 板 计 算 机 上 花 38.4% 的 时 间, 相 较 于 桌 面 计 算 机 的 30.4% 以 上 结 果 与 FreeWheel 发 表 的 2014 年 Q3 数 据 相 仿, 不 过 在 这 智 能 型 手 机 与 个 人 计 算 机 差 异 不 大 在 美 国 使 用 智 慧 手 机 收 视 短 于 20 分 钟 的 影 音 广 告 占 71%, 桌 面 计 算 机 和 笔 记 本 电 脑 则 占 70% 在 平 板 计 算 机 上 收 视 的 影 音 广 告 多 为 20 分 钟 以 上, 占 57%, 少 于 20 分 钟 则 为 43% 数 据 源 :emarketer, 宏 将 广 告 编 译, 2014/12/29 13

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15 科 技 瞭 望 穿 戴 装 置 开 战 Android 组 联 军 抗 Apple facebook twitter pinterest 被 视 为 明 日 之 星 的 穿 戴 式 智 能 装 置, 已 成 兵 家 必 争 之 地,Google 发 表 Android Wear 平 台, 并 与 LG MOTO ASUS Sony 等 大 厂 合 作, 企 图 以 机 海 战 术 抢 攻 市 场 ; 苹 果 的 Apple Watch 亮 相 之 后, 明 年 将 引 爆 平 台 大 战 Sony SmartWatch 3 ASUS ZenWatch 两 款 Android Wear 抢 在 年 底 前 陆 续 在 台 上 市, 是 否 能 带 动 穿 戴 式 装 置 买 气, 尚 待 观 望 不 同 于 以 往 智 慧 手 表 须 透 过 各 厂 牌 自 家 的 App, 与 手 机 配 对 操 控, Android Wear 采 用 由 Google Play 软 件 商 店 提 供 的 统 一 专 用 App, 操 作 接 口 更 加 统 一, 但 缺 点 是 目 前 只 有 英 文 版 在 功 能 上, 目 前 智 能 手 表 定 位 仍 是 智 慧 手 机 辅 助 品, 或 要 求 健 康 健 身, 差 异 并 不 大 Sony SmartWatch 3 具 备 最 高 等 级 IP68 防 尘 防 水 设 计, 配 备 1.6 吋 彩 色 屏 幕 4GB 内 存, 即 使 没 有 和 Android 智 能 手 机 配 对, 内 建 麦 克 风 Gyro 和 GPS 感 应 技 术 都 能 独 立 操 作, 售 价 8,990 元 ASUS ZenWatch 是 华 硕 进 军 穿 戴 式 装 置 的 首 款 代 表 作, 身 为 Android Wear 合 作 品 牌 中 唯 一 台 湾 厂 商, 华 硕 格 外 重 视 ZenWatch 在 台 上 市 华 硕 执 行 长 沈 振 来 表 示, 明 年 还 将 推 新 一 代 穿 戴 式 装 置, 期 望 能 攻 下 Android 平 台 市 占 率 前 三 名 至 于 LG G Watch MOTO 360 两 款 Android Wear, 目 前 都 没 有 正 式 在 台 上 市 的 计 划, 但 台 湾 已 有 水 货, 售 价 大 约 在 8,000~12,000 元 上 下 3C 达 人 认 为, 穿 戴 式 装 置 虽 然 话 题 正 夯, 但 买 气 似 乎 没 有 真 正 显 现 eprice 比 价 王 编 辑 洪 毓 翔 指 出, 目 前 市 面 智 慧 手 表 定 价 仍 偏 高, 几 乎 可 买 一 支 智 慧 手 机, 是 让 消 费 者 踌 躇 不 前 的 主 因 ; 此 外, 智 能 手 表 的 电 池 续 航 力 没 有 太 大 突 破, 对 于 使 用 者 而 言, 手 表 如 果 每 1~2 天 就 要 充 电, 便 利 性 就 会 大 打 折 扣 数 据 源 : 穿 戴 装 置 开 战 -Android 组 联 军 抗 Apple, 2014/12/25 15

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17 专 案 介 绍 亚 洲 旅 游 MOD 北 纬 30 度 节 目 置 入 专 案 20

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19 无 线 台 及 有 线 台 TOP20 收 视 调 查 无 线 台 / 全 体 有 线 台 / 全 体 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 嫁 妆 FTV 闽 南 语 连 续 剧 OB 严 选 世 间 情 SANLI 闽 南 语 连 续 剧 综 艺 大 集 合 FTV 娱 乐 综 艺 超 级 红 人 榜 SANLI 竞 赛 综 艺 华 视 天 王 猪 哥 秀 CTS 娱 乐 综 艺 超 级 夜 总 会 SANLI 娱 乐 综 艺 明 日 之 星 SUPER STAR FTV 竞 赛 综 艺 戏 说 台 湾 SANLI 闽 南 语 连 续 剧 万 秀 猪 王 CTV 娱 乐 综 艺 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 SANLI 闽 南 语 连 续 剧 猪 哥 会 社 精 选 版 FTV 娱 乐 综 艺 戏 说 台 湾 假 日 完 整 版 SANLI 闽 南 语 连 续 剧 航 海 王 20 TTV 卡 通 影 片 广 和 女 性 调 理 我 的 宝 贝 四 千 金 SL2 国 语 连 续 剧 三 星 报 囍 FTV 娱 乐 综 艺 草 地 状 元 SANLI 知 识 信 息 节 目 仙 狐 奇 缘 FTV 大 陆 剧 新 台 湾 加 油 SETN 新 闻 性 质 节 目 综 艺 玩 很 大 TTV 娱 乐 综 艺 乌 龙 派 出 所 *SCC 卡 通 影 片 再 说 一 次 我 愿 意 TTV 国 语 连 续 剧 OB 严 选 综 艺 大 热 门 SL2 娱 乐 综 艺 航 海 王 鱼 人 岛 篇 TTV 卡 通 影 片 台 湾 尚 青 SANLI 美 食 旅 游 节 目 富 豪 旅 行 社 大 陆 寻 奇 CTV 美 食 旅 游 节 目 急 冻 行 者 上 卷 *SCM 国 片 我 要 当 歌 手 TTV 竞 赛 综 艺 新 闻 追 追 追 ERA-N 新 闻 性 质 节 目 爱 妮 雅 舞 力 全 开 FTV 竞 赛 综 艺 BOSCH 博 世 家 电 型 男 大 主 厨 SL2 美 食 旅 游 节 目 排 球 少 年 精 彩 抢 先 看 CTS 其 他 节 目 在 台 湾 的 故 事 SANLI 知 识 信 息 节 目 天 才 冲 冲 冲 CTS 竞 赛 综 艺 惊 爆 新 闻 线 SETN 新 闻 性 质 节 目 廉 政 英 雄 FTV 国 语 连 续 剧 宝 岛 渔 很 大 SANLI 知 识 信 息 节 目 新 兵 日 记 FTV 国 语 连 续 剧 金 曲 美 声 经 典 重 现 SETN 新 闻 性 质 节 目 哆 啦 A 梦 CTS 卡 通 影 片 周 末 新 闻 追 追 追 ERA-N 新 闻 性 质 节 目 0.96 本 表 仅 取 节 目 当 周 最 高 收 视 率 表 现 做 为 节 目 收 视 排 名, 节 目 排 名 仅 供 参 考 数 据 源 : Nielsen Arianna, 2014/12/ /12/28 19

20 无 线 台 TOP10 (15-24 岁 岁 岁 50 岁 以 上 ) 收 视 调 查 岁 岁 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 航 海 王 20 TTV 卡 通 影 片 综 艺 大 集 合 FTV 娱 乐 综 艺 综 艺 玩 很 大 TTV 娱 乐 综 艺 嫁 妆 FTV 闽 南 语 连 续 剧 华 视 天 王 猪 哥 秀 CTS 娱 乐 综 艺 华 视 天 王 猪 哥 秀 CTS 娱 乐 综 艺 航 海 王 鱼 人 岛 篇 TTV 卡 通 影 片 明 日 之 星 SUPER STAR FTV 竞 赛 综 艺 钻 石 王 牌 TTV 卡 通 影 片 航 海 王 20 TTV 卡 通 影 片 嫁 妆 FTV 闽 南 语 连 续 剧 再 说 一 次 我 愿 意 TTV 国 语 连 续 剧 综 艺 大 集 合 FTV 娱 乐 综 艺 天 才 冲 冲 冲 CTS 竞 赛 综 艺 再 说 一 次 我 愿 意 TTV 国 语 连 续 剧 我 要 当 歌 手 TTV 竞 赛 综 艺 美 食 猎 人 TTV 卡 通 影 片 航 海 王 鱼 人 岛 篇 TTV 卡 通 影 片 富 豪 旅 行 社 大 陆 寻 奇 CTV 美 食 旅 游 节 目 万 秀 猪 王 CTV 娱 乐 综 艺 岁 50 岁 以 上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 华 视 天 王 猪 哥 秀 CTS 娱 乐 综 艺 嫁 妆 FTV 闽 南 语 连 续 剧 综 艺 大 集 合 FTV 娱 乐 综 艺 明 日 之 星 SUPER STAR FTV 竞 赛 综 艺 嫁 妆 FTV 闽 南 语 连 续 剧 综 艺 大 集 合 FTV 娱 乐 综 艺 万 秀 猪 王 CTV 娱 乐 综 艺 华 视 天 王 猪 哥 秀 CTS 娱 乐 综 艺 再 说 一 次 我 愿 意 TTV 国 语 连 续 剧 万 秀 猪 王 CTV 娱 乐 综 艺 综 艺 玩 很 大 TTV 娱 乐 综 艺 猪 哥 会 社 精 选 版 FTV 娱 乐 综 艺 明 日 之 星 SUPER STAR FTV 竞 赛 综 艺 三 星 报 囍 FTV 娱 乐 综 艺 航 海 王 鱼 人 岛 篇 TTV 卡 通 影 片 仙 狐 奇 缘 FTV 大 陆 剧 台 新 银 行 征 婚 启 事 TTV 国 语 连 续 剧 富 豪 旅 行 社 大 陆 寻 奇 CTV 美 食 旅 游 节 目 航 海 王 20 TTV 卡 通 影 片 爱 妮 雅 舞 力 全 开 FTV 竞 赛 综 艺 2.42 本 表 仅 取 节 目 当 周 最 高 收 视 率 表 现 做 为 节 目 收 视 排 名, 节 目 排 名 仅 供 参 考 数 据 源 : Nielsen Arianna, 2014/12/ /12/28 20

21 有 线 台 TOP10 (15-24 岁 岁 岁 50 岁 以 上 ) 收 视 调 查 岁 岁 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 SANLI 闽 南 语 连 续 剧 OB 严 选 世 间 情 SANLI 闽 南 语 连 续 剧 OB 严 选 世 间 情 SANLI 闽 南 语 连 续 剧 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 SANLI 闽 南 语 连 续 剧 乌 龙 派 出 所 *SCC 卡 通 影 片 广 和 女 性 调 理 我 的 宝 贝 四 千 SL2 国 语 连 续 剧 广 和 女 性 调 理 我 的 宝 贝 四 千 SL2 国 语 连 续 剧 台 湾 尚 青 SANLI 美 食 旅 游 节 目 三 商 美 邦 人 寿 22K 梦 想 高 飞 SL2 国 语 连 续 剧 急 冻 行 者 上 卷 *SCM 国 片 超 级 夜 总 会 SANLI 娱 乐 综 艺 超 级 红 人 榜 SANLI 竞 赛 综 艺 航 海 王 *SCC 卡 通 影 片 BOSCH 博 世 家 电 型 男 大 主 厨 SL2 美 食 旅 游 节 目 超 级 红 人 榜 SANLI 竞 赛 综 艺 草 地 状 元 SANLI 知 识 信 息 节 目 综 艺 玩 很 大 SL2 娱 乐 综 艺 康 熙 来 了 CTiV 信 息 综 艺 航 海 王 电 视 特 别 版 *SCM 卡 通 影 片 OB 严 选 综 艺 大 热 门 SL2 娱 乐 综 艺 岁 50 岁 以 上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OB 严 选 世 间 情 SANLI 闽 南 语 连 续 剧 OB 严 选 世 间 情 SANLI 闽 南 语 连 续 剧 广 和 女 性 调 理 我 的 宝 贝 四 千 SL2 国 语 连 续 剧 超 级 红 人 榜 SANLI 竞 赛 综 艺 超 级 红 人 榜 SANLI 竞 赛 综 艺 戏 说 台 湾 SANLI 闽 南 语 连 续 剧 急 冻 行 者 上 卷 *SCM 国 片 超 级 夜 总 会 SANLI 娱 乐 综 艺 超 级 夜 总 会 SANLI 娱 乐 综 艺 戏 说 台 湾 假 日 完 整 版 SANLI 闽 南 语 连 续 剧 三 商 美 邦 人 寿 22K 梦 想 高 飞 SL2 国 语 连 续 剧 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 SANLI 闽 南 语 连 续 剧 OB 严 选 综 艺 大 热 门 SL2 娱 乐 综 艺 鸟 来 伯 与 十 三 姨 新 再 制 SANLI 闽 南 语 连 续 剧 草 地 状 元 SANLI 知 识 信 息 节 目 草 地 状 元 SANLI 知 识 信 息 节 目 综 艺 玩 很 大 SL2 娱 乐 综 艺 在 台 湾 的 故 事 SANLI 知 识 信 息 节 目 航 海 王 电 视 特 别 版 *SCM 卡 通 影 片 台 湾 尚 青 SANLI 美 食 旅 游 节 目 1.25 本 表 仅 取 节 目 当 周 最 高 收 视 率 表 现 做 为 节 目 收 视 排 名, 节 目 排 名 仅 供 参 考 数 据 源 : Nielsen Arianna, 2014/12/ /12/28 21

22 新 闻 类 节 目 / 频 道 收 视 率 收 视 调 查 無 線 台 新 聞 全 體 歲 歲 歲 50 歲 以 上 TTV/ 台 視 FTV/ 民 視 CTV/ 中 視 CTS/ 華 視 有 線 新 聞 台 全 體 歲 歲 歲 50 歲 以 上 SETN/ 三 立 新 聞 TVBSN/TVBS 新 聞 台 FTVN/ 民 視 新 聞 ERA-N/ 年 代 新 聞 台 ET-N/ 東 森 新 聞 CTiN/ 中 天 新 聞 台 NTVN/ 壹 新 聞 EFNC/ 東 森 財 經 新 聞 台 UBN/ 非 凡 新 聞 无 线 台 新 闻 包 括 各 无 线 台 早 午 晚, 及 夜 间 新 闻 等 新 闻 播 报 节 目 数 据 源 : Nielsen Arianna, 2014/12/ /12/28 22

23 类 型 节 目 收 视 率 收 视 调 查 戏 剧 类 / 全 体 综 艺 类 / 全 体 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 嫁 妆 FTV 综 艺 大 集 合 FTV OB 严 选 世 间 情 SANLI 华 视 天 王 猪 哥 秀 CTS 戏 说 台 湾 SANLI 明 日 之 星 SUPER STAR FTV 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 SANLI 超 级 红 人 榜 SANLI 戏 说 台 湾 假 日 完 整 版 SANLI 万 秀 猪 王 CTV 广 和 女 性 调 理 我 的 宝 贝 四 千 SL 超 级 夜 总 会 SANLI 仙 狐 奇 缘 FTV 猪 哥 会 社 精 选 版 FTV 再 说 一 次 我 愿 意 TTV 三 星 报 囍 FTV 廉 政 英 雄 FTV 综 艺 玩 很 大 TTV 新 兵 日 记 FTV 我 要 当 歌 手 TTV 1.24 新 闻 类 / 全 体 其 他 类 / 全 体 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 新 台 湾 加 油 SETN 富 豪 旅 行 社 大 陆 寻 奇 CTV 新 闻 追 追 追 ERA-N 台 湾 尚 青 SANLI 惊 爆 新 闻 线 SETN BOSCH 博 世 家 电 型 男 大 主 厨 SL 金 曲 美 声 经 典 重 现 SETN 青 春 好 7 淘 SANLI 周 末 新 闻 追 追 追 ERA-N 旅 行 者 六 号 食 尚 玩 家 TVBSG 台 湾 演 义 FTVN 美 食 凤 味 SANLI 新 闻 面 对 面 ERA-N 食 尚 玩 家 来 去 住 一 晚 TVBSG 超 心 理 X 档 案 SETN 爱 玩 客 SL 翻 转 新 局 新 市 长 TVBSN 食 尚 玩 家 TVBSG 新 观 点 SETN 直 14 15NBA 湖 VS 小 VLSPT 0.45 本 表 仅 取 节 目 当 周 最 高 收 视 率 表 现 做 为 节 目 收 视 排 名, 节 目 排 名 仅 供 参 考 数 据 源 : Nielsen Arianna, 2014/12/ /12/28 23

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25 网 络 观 察 岁 网 络 用 户 Media 獨 立 訪 問 者 總 數 (000) 到 達 率 % 平 均 每 日 訪 問 者 人 數 (000) 總 分 鐘 數 ( 百 萬 ) 流 覽 頁 面 總 數 ( 百 萬 ) 訪 問 總 次 數 (000) 每 次 訪 問 的 平 均 分 鐘 數 每 位 訪 問 者 的 平 均 訪 問 次 數 1 Yahoo Sites 2, , , Google Sites 2, ,225 1,188 1, , Facebook 2, ,031 1,623 1, , PIXNET 1, , Microsoft Sites 1, , Chunghwa Telecom 1, , Baidu.com Inc. 1, , Wikimedia Foundation Sites 1, , Next Media Interactive Ltd. 1, , EMI Group 1, , NHN Corporation 1, LIFE.COM.TW 1, , YAM.COM 1, , BUZZHAND.COM 1, , UDN Group 1, , SINA Corporation 1, , Oneup Network Corporation 1, , PTT.CC 1, , China Times Group , Youku & Tudou , 数 据 源 :comscore, November

26 网 络 观 察 岁 网 络 用 户 Media 獨 立 訪 問 者 總 數 (000) 到 達 率 % 平 均 每 日 訪 問 者 人 數 (000) 總 分 鐘 數 ( 百 萬 ) 流 覽 頁 面 總 數 ( 百 萬 ) 訪 問 總 次 數 (000) 每 次 訪 問 的 平 均 分 鐘 數 每 位 訪 問 者 的 平 均 訪 問 次 數 1 Yahoo Sites 3, ,888 1,119 1, , Google Sites 3, ,299 1,048 1, , Facebook 2, ,025 1,212 79, PIXNET 2, , Microsoft Sites 2, , Chunghwa Telecom 1, , NHN Corporation 1, Next Media Interactive Ltd. 1, , Wikimedia Foundation Sites 1, , UDN Group 1, , Baidu.com Inc. 1, , EMI Group 1, , YAM.COM 1, , SINA Corporation 1, , PChome Online 1, , PTT.CC 1, , Yong Sheng Technology 1, , LIFE.COM.TW 1, , Liberty Times Group 1, , China Times Group , 数 据 源 :comscore, November

27 网 络 观 察 岁 网 络 用 户 Media 獨 立 訪 問 者 總 數 (000) 到 達 率 % 平 均 每 日 訪 問 者 人 數 (000) 總 分 鐘 數 ( 百 萬 ) 流 覽 頁 面 總 數 ( 百 萬 ) 訪 問 總 次 數 (000) 每 次 訪 問 的 平 均 分 鐘 數 每 位 訪 問 者 的 平 均 訪 問 次 數 1 Yahoo Sites 2, ,690 1,210 1, , Google Sites 2, , , , Facebook 2, , Microsoft Sites 1, , PIXNET 1, , Chunghwa Telecom 1, , UDN Group 1, , Wikimedia Foundation Sites 1, , Baidu.com Inc. 1, , Next Media Interactive Ltd. 1, , PChome Online 1, , YAM.COM 1, , SINA Corporation 1, , EMI Group 1, , NHN Corporation Yong Sheng Technology , China Times Group , RUTEN.COM.TW , Liberty Times Group , Alibaba.com Corporation , 数 据 源 :comscore, November

28 网 络 观 察 岁 网 络 用 户 Media 獨 立 訪 問 者 總 數 (000) 到 達 率 % 平 均 每 日 訪 問 者 人 數 (000) 總 分 鐘 數 ( 百 萬 ) 流 覽 頁 面 總 數 ( 百 萬 ) 訪 問 總 次 數 (000) 每 次 訪 問 的 平 均 分 鐘 數 每 位 訪 問 者 的 平 均 訪 問 次 數 1 Yahoo Sites 1, , , Google Sites 1, , Facebook 1, , Microsoft Sites 1, , PIXNET 1, , Chunghwa Telecom , UDN Group , Baidu.com Inc , Wikimedia Foundation Sites , YAM.COM , SINA Corporation , NHN Corporation EMI Group , PChome Online , Next Media Interactive Ltd , China Times Group , LIFE.COM.TW , Yong Sheng Technology , Cite Media Holding Group , Youku & Tudou , 数 据 源 :comscore, November

29 如 果 您 对 以 上 内 容 有 任 何 建 议, 或 是 订 阅 相 关 事 宜, 欢 迎 与 我 们 联 系 联 络 单 位 : 宏 将 广 告 研 究 资 源 部 MediaResearch@mediadrive.biz 电 话 : #122