Media Drive Bulletin 宏將週報

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禹惟樊
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1 Media Drive Bulletin 宏将周报 Vol

2 本期摘要宏将观点线上游戏行为解析媒体放大镜八成消费者从未付费收看在线影音内容国际视野科技瞭望专案介绍未来美国社群影音广告投资将成长高科技麦当劳体验未来才能掌握未来 53 届金马奖赞助项目收视调查 2

3 Insights 宏将观点在线游戏行为解析 3

在台湾, 每两人就有一人是游戏玩家宏将观点野猪骑士来啰 ~ 熊大农场有块地 ~ 伊呀咿呀唷 ~ ( 注 1), 现今众多在线游戏的洗脑广告充斥着各大电视频道整体数字广告量成长, 就连传在线游戏传统媒体广告量统媒体广告量, 在线游戏类型也持续成长中, 户外与纸本刊物到处都可以看到在线游戏的广告出现游戏市场真的这么蓬勃?

4 在台湾, 每两人就有一人是游戏玩家宏将观点野猪骑士来啰 ~ 熊大农场有块地 ~ 伊呀咿呀唷 ~ ( 注 1), 现今众多在线游戏的洗脑广告充斥着各大电视频道整体数字广告量成长, 就连传在线游戏传统媒体广告量统媒体广告量, 在线游戏类型也持续成长中, 户外与纸本刊物到处都可以看到在线游戏的广告出现游戏市场真的这么蓬勃? 为什么各家游戏商纷纷大 2,500, % 2,373,369 手笔投资打广告? 最近 Pokémon Go 的新闻讯息不断露出, 这款结合 AR 技术的在线游戏风靡国 2,000,000 1,500, % +67% 1,505,575 外, 就连尚未开放的台湾市场, 也快速掀起了风潮, 玩家皆迫不及待平台快点开放根据 E-ICP 调查发现,2015 年有玩电玩游戏的受访者就占过半数达 1,000, , , %, 相较 2011 年的 35.4% 成长了 17.3% 随着在线游戏的应用科技越来越多 500,000 元, 玩游戏的人口也越来越多, 难怪游戏商更是要把握这块大饼了这期宏将月刊就来为大家解析, 台湾在线游戏玩家的轮廓与特色? 单位 : 台币千元 ; 资料来源 : 尼尔森 ; 传统媒体不包含数字广告量图片来源 :Pokémon GO 官网图片来源 : 部落冲突官网注 1: 为手机游戏部落冲突与 Line 熊大农场的广告台词

5 玩游戏的主因 : 周围朋友都在玩啊! 宏将观点根据宏将 2016 年 4 月的调查发现, 游戏玩家之所以开始玩一款游戏的主因, 除了本身对游戏内容有兴趣外, 周围朋友都在玩则是主要诱因显示对大多数玩家而言, 独乐乐不如众乐乐, 有朋友的游戏经验更能吸引其加入行列近期大红的 Pokémon Go 就是个好例子,Pokémon Go 已不是第一个配合应用 AR 与定位技术的游戏, 之所以能在短时间扩散的如此之快, 除了本身影视动漫主题的知名度, 吸引许多怀旧玩家游玩外, 周围朋友互相影响推荐, 可多人联机 PK 抢夺精灵, 才是最吸引人之处另外値得注意的是, 有三成以上的玩家表示, 会因广告吸引而尝试玩新的游戏, 所以对于新上市的游戏而言, 广告仍是很重要的扩散来源再询问游戏玩家实际去玩 / 下载游戏较有影响力的游戏信息管道为何? 电视为最有影响力的游戏信息管道, 其次才是亲友推荐介绍这也难怪现在电视上随处可见在线游戏的广告出现了 60% 40% 20% 0% 50% 49% 喜歡該遊戲的玩法周圍朋友都在玩通常会因下列哪些原因影响, 开始玩一款游戏 38% 遊戲畫面精美 Total 男性 (n=210) 女性 (n=90) 31% 被廣告吸引 15% 14% 13% 12% 11% 喜歡該遊戲的代言人遊戲有提供贈品调查时间 :2016/04 调查对象 :18 岁以上, 目前有玩游戏者数据源 : 宏将自主调查知名遊戲的改編遊戲節目介紹社交網站朋友推薦 8% 8% 7% 遊戲排行榜名次部落客網友推薦知名影視改編对您实际去玩 / 下载游戏较有影响力的游戏信息管道 Total(N=300) 電視親友推薦介紹遊戲論壇社群網站手機 App 影音網站遊戲 Facebook 粉絲團入口網站綜合論壇 / 討論區遊戲官方網站 Facebook 朋友分享實況平台 / 實況主遊戲節目戶外看板廣告便利商店看板影音廣告 41% 27% 21% 20% 18% 16% 15% 15% 14% 11% 11% 7% 6% 3% 2%

6 游戏玩家仍以男性较多 ; 女性偏爱手游宏将观点根据 E-ICP 最新调查, 游戏玩家仍以男性较多, 而女性玩家也高达整体女性的 46.9%; 玩游戏的年龄层属越年轻占比越高値得注意的是, 女性玩家有高达 97.5% 都在玩手游 ( 行动装置 App 游戏 ), 高于男性的 94.3% 对于女性而言, 手游的门坎较低, 相较其他游戏种类更容易入门, 手游的兴起对于过去较少接触在线游戏的女性而言, 很容易就如初次谈恋爱一般, 一但交往就深陷其中, 这也是女性在手游上表现突出的主要原因而传统 PC online game 仍以男性为主要玩家, 但游玩的比例已不如过去几年兴盛对于可以直接在浏览器的网页上进行的网页游戏, 则以 29 岁以下年轻族群为主力最近一个月是否玩过电玩游戏全體男女歲歲歲歲歲歲歲未婚已婚北部中部南部调查时间 : 调查时间 :2015 年 07 月 ~08 月数据源 :E-ICP/ 单位 : 百分比 / 样本数 :2000 % 全体男女岁岁岁岁岁岁岁样本数智能型手机 / 平板计算机 App 游戏网页社群游戏网页游戏 PC online game 多人网络游戏 * 标示红字表示高于全体占比

随装置特色不同, 各有偏好的游戏种类宏将观点针对不同装置的游戏平台, 玩家偏好的游戏种类也不同因为行动装置随手可得的方便性, 手机游戏主要目的也转为打发零碎时手游玩家持续玩手机游戏 App 的原因间, 以致玩家偏好的游戏种类多以可短时间内游玩的益智解谜为主, 如 Candy Crush 这类游戏 ; 且普及率远超过其他种类而网页游戏虽也是益智解谜类最受欢迎,

7 随装置特色不同, 各有偏好的游戏种类宏将观点针对不同装置的游戏平台, 玩家偏好的游戏种类也不同因为行动装置随手可得的方便性, 手机游戏主要目的也转为打发零碎时手游玩家持续玩手机游戏 App 的原因间, 以致玩家偏好的游戏种类多以可短时间内游玩的益智解谜为主, 如 Candy Crush 这类游戏 ; 且普及率远超过其他种类而网页游戏虽也是益智解谜类最受欢迎, 但其次的角色扮演与经营模拟类也有近三成五的普及率玩家之所以玩网页游戏主因为不用下载安装, 随时想玩就可以玩, 且又可在计算机上玩, 大屏幕以致游戏细腻度提升, 所以网页游戏玩家偏好的游戏种类就更加多元计算机在线游戏则以角色扮演类普及率最高, 而如动作游戏射击游戏等, 需要更细腻画面呈现的游戏类型, 计算机在线游戏明显调查对象 :2015 近一个月曾玩过智能型手机游戏 App 的受访者 N= 近一个月曾玩过智能型手机游戏 App 的受访者 N=1611 数据源 : 创市际市场研究顾问高于手游与页游排行手机游戏网页游戏计算机在线游戏 1 益智解谜 51.1% 益智解谜 43.4% 角色扮演 46.7% 2 角色扮演 25.9% 角色扮演 34.3% 动作游戏 40.5% 与其他平台相比较下会选择玩网页游戏的原因不用下載安裝隨時想玩就可以玩 81.8% 3 经营模拟 23.5% 经营模拟 33.1% 益智解谜 32.4% 4 动作游戏 20.9% 动作游戏 28.6% 射击游戏 30.1% 5 策略塔防 16.9% 射击游戏 25.1% 策略塔防 27.7% 螢幕比手機較大其他原因 2.7% 49.3% 数据源 :MIC,2016 年 5 月调查时间 :2016/04 调查对象 :18 岁以上, 目前有玩游戏者数据源 : 宏将自主调查

装置越方便, 每次平均游戏时间越短宏将观点随着装置不同, 玩家每次游玩的时间也不同简言之, 越方便的装置, 因可以打发空闲零碎的时间, 所以每次平均游玩的时间就相对较短另外假日游戏时间又比平日更多一些宏将自主调查发现, 就手游玩家而言, 有高达七成表示, 平日单日总游戏时间为 2 小时以内, 而到了假日, 总游戏时间却有高达半数都表示已高于 2 小时观察不同平台的游戏时间,

8 装置越方便, 每次平均游戏时间越短宏将观点随着装置不同, 玩家每次游玩的时间也不同简言之, 越方便的装置, 因可以打发空闲零碎的时间, 所以每次平均游玩的时间就相对较短另外假日游戏时间又比平日更多一些宏将自主调查发现, 就手游玩家而言, 有高达七成表示, 平日单日总游戏时间为 2 小时以内, 而到了假日, 总游戏时间却有高达半数都表示已高于 2 小时观察不同平台的游戏时间, 可以发现不论是哪个游戏平台, 大多数玩家玩游戏皆没有固定时段, 而表示有固定游戏时段的受访者, 则是以 18:00 下班 / 下课后的时段为多数另外对于手游玩家而言, 手机虽然方便, 但如果有大屏幕可以玩, 效果更棒! 所以就有白天在外时用手机玩晚上回家时用平板玩的现象出现, 且 2015 年又较 2014 年更为显著 40% 30% 20% 10% 0% 游戏玩家平均每次游玩时间電腦線上遊戲 (n=477) 電腦網頁遊戲 (n=443) 手機遊戲 (n=1122) 数据源 :MIC,2016 年 1 月较常玩行动 App 的时段通常在各平台玩游戏的时间智慧型手機遊戲電腦線上遊戲電腦網頁遊戲平板電腦遊戲 n=278 n=201 n=177 n=132 沒有固定的時段 71.6% 53.2% 68.4% 64.4% 0:00~6:00 1.8% 2.5% 1.1% 2.3% 6:01~12:00 1.4% 2.5% 2.3% 0.8% 12:01~18:00 7.6% 6.0% 3.4% 3.0% 18:00~00: % 35.8% 24.9% 29.5% 调查时间 :2016/04 调查对象 :18 岁以上, 目前有玩游戏者数据源 : 宏将自主调查

玩家年龄越高, 游戏付费频率越高宏将观点在线游戏收入除了广告营收外, 玩家付费为主要收入来源根据 MIC 今年 5 月的报告, 发现手机游戏游玩人口最多, 但付费意愿却最低 ; 而计算机在线游戏人口较少, 但愿意付费的比例与金额却相对较高虽然计算机线上游戏人口有逐年减少的趋势, 但仍值得持续维护, 因该平台仍有一定数量的高含金量玩家手游玩家不付费的比例虽然最高,

9 玩家年龄越高, 游戏付费频率越高宏将观点在线游戏收入除了广告营收外, 玩家付费为主要收入来源根据 MIC 今年 5 月的报告, 发现手机游戏游玩人口最多, 但付费意愿却最低 ; 而计算机在线游戏人口较少, 但愿意付费的比例与金额却相对较高虽然计算机线上游戏人口有逐年减少的趋势, 但仍值得持续维护, 因该平台仍有一定数量的高含金量玩家手游玩家不付费的比例虽然最高, 但却有逐年降低的趋势,2015 年不付费玩家比例 48.9%, 为近年调查以来首次低于五成另外也发现, 各平台的玩家付费频率会随着玩家年龄增高而增加而同时具备高付费频率且高年付费金额此二条件的 35~54 岁玩家是应高度关注的高含金量族群若以性别区分观察, 男性玩家的付费比例与平均付费金额, 仍高于女性玩家 ; 就不付费比例最高之手机游戏举例, 男性付费比例已过半数, 而女性仅约三成会付费玩手游数据源 :MIC,2016 年 5 月

10 看别人玩游戏也好玩? 随着游戏族群的扩增, 观看游戏直播的人也随之成长专精游戏直播的平台 Twitch, 小小的台湾流量竟是全球第五大, 显见台湾观看游戏直播的蓬勃宏将于今年 5 月的调查, 就手游玩家而言, 观看游戏直播的观众仍以男性为主, 整体约有五成二的玩家会观看游戏实况转播, 而每周都会观看的玩家, 高达整体四分之一 ; 换句话说, 约有半数的直播观众, 观看频率至少每周一次以上细看直播平台, 仍以 YouTube Gaming 为大宗, 而 MIC 今年的研究也发现, 学生于 Twitch 与麦卡贝观看游戏实况转播之比例均高于其于职业区隔者网络直播服务不只是增加游戏露出, 对使用与消费行为都有增强与刺激的效果 ; 现在直播平台的设计也越来越多元, 如播出效果观众互动元素等网络直播不再只是单纯露出媒介, 而是另类的互动平台 48% 43% 宏将观点观看游戏实况转播情形每天 1 星期 2~3 次 1 星期 1 次 1 個月 2~3 次 1 個月 1 次 1 個月小於 1 次沒看過遊戲實況轉播 59% 17% 19% 3% 4% 8% 8% 12% 1% 11% 11% 10% 10% 12% 9% 4% 4% 3% 6% TOTAL 男性 (N=210) 女性 (N=90) 100% 80% 60% 40% 20% 0% 曾观看过的游戏直播 / 实况平台 Total(n=157) 男性 (N=120) 女性 (N=37) 43.9% 22.3% 15.3% 15.3% 15.3% 12.7% 11.5% 8.9% 5.7% 3.8% Youtube Gaming Twitch LIVEhouse.in 麥卡貝鬥魚熊貓龍珠戰旗 Bobo Azubu 调查时间 : 调查时间 :2016/05 调查对象 :20-49 岁, 玩过手机游戏者数据源 : 宏将自主调查

11 掌握游戏族群, 创造异业合作商机宏将观点随着台湾游戏人口的提升, 游戏市场越来越受看好玩在线游戏不再只是男性的乐趣, 随着智能型手机普及游戏 App 多元且容易下载游戏门坎变低, 促使越来越多女性加入游戏玩家的行列, 让现今的游戏族群更加多样化对于游戏商而言, 玩家数的成长为营收最直接的来源 ; 而对于广告主, 结合游戏商的异业合作方式也更多元更深入而任何的整合, 都需要顾虑到消费者的使用习性, 不同的玩家类型游戏平台科技应用与直播实况, 游戏产业轮廓越来越多元, 要精准找到有效的营销点也越来越不容易透过代理商多元的客户产业, 串联各产业的特性与共通点, 加上熟悉消费者与各种媒体的习性, 利用这些优势再加以整合应用, 就能创造出单一媒体无法达成的双赢合作机会图片来源 :Genii

12 Media news 媒体放大镜 12

13 八成消费者从未付费收看在线影音内容媒体放大镜台湾 OTT(Over the Top) 在线影音服务市场, 今年可说是百花齐放, 但资策会 FIND 最新研究调查却显示, 台湾市场仍有 8 成 (82.7%) 消费者从未付费收看在线影音内容资策会 FIND 新媒体创新组组长王鸿瑞表示, 在这样内外夹击 ( 用户不付钱竞争激烈 ) 的情势下, 如何贴近消费需求, 并做出差异化的特色服务, 将是台湾内容业者所面临的最大挑战根据 FIND 调查显示,2014 年时, 针对在线影音平台不愿意付费者高达 9 成 (89.7%), 而去年底 2015 年 12 月份时, 则是有 82.7% 的受访者表示不愿意付费 1 年之间, 付费意愿者提升了 7% 根据资策会所做的焦点团体访谈, 发现大部份的影音平台用户, 多半是去找到中国大陆的免费影音网站观赏免费的内容, 因此当台湾平台推出收费内容时, 多半台湾的网友已经看过内容, 因此没有付费的动力但这样的情况在今年有所改善, 因为中国大陆近来严打非授权的影音网站, 台湾网友收看免费影音内容的来源将受限王鸿瑞指出, 今年还是有发现台湾的上班族对于付费收看 OTT 视频, 仍有较强意愿像今年最红的韩剧太阳的后裔, 就有不少网友付费收看资策会强调, 目前台湾 OTT 的付费方式, 分成小额付费及吃到饱模式, 根据资策会调查, 台湾消费者较不习惯小额付费或单次付费, 而是习惯一个价钱吃到饱的模式王鸿瑞表示, 并不看好台湾在线影音平台付费比率逐年增加, 因此对于在线影音 OTT 业者来说, 在消费者付费意愿不强的情况下, 将陷入苦战, 除非能够找到一条非消费者付费的收益模式台湾 OTT 业者目前至少有十多家, 恐怕在未来的一两年之内, 马上就会进入激烈的淘汰赛 [2016/08/01, 工商时报 ] 13

线上影音非趋势而是现况媒体放大镜在基础建设完整及智能型手机普及下, 网友的收视行为已经明显转移, 在线影音已成为主流根据资策会调查, 今 (2016) 年 1 月份, 台湾每月在线影音不重复观影人数高达 1,321 万人 FIND 调查显示, 有 58% 的消费者认为, 获得信息主要来源为社群平台和在线新闻网站 ;72 % 受访者说, 相较于电视, 更常透过在线平台看影音内容 ; 另外有

14 线上影音非趋势而是现况媒体放大镜在基础建设完整及智能型手机普及下, 网友的收视行为已经明显转移, 在线影音已成为主流根据资策会调查, 今 (2016) 年 1 月份, 台湾每月在线影音不重复观影人数高达 1,321 万人 FIND 调查显示, 有 58% 的消费者认为, 获得信息主要来源为社群平台和在线新闻网站 ;72 % 受访者说, 相较于电视, 更常透过在线平台看影音内容 ; 另外有 51% 的网友表示, 比起电视广告, 网络或手机的广告影响力更大根据统计, 台湾人每天花在行动装置的时间, 几乎是传统媒体 ( 电视 + 平面媒体 + 广播 ) 的 1.5 倍而 30 岁以下的网络原生族群, 有 2/3 每天上网超过 3 小时智能型手机的族群, 使用手机通常都用来做, 实时通讯聊天 (91.3%) 浏览或新社群文章内容 (79.4%) 观看在线影片(77%) 看新闻及生活资源(76.5%) 收发邮件(73.3%) 浏览购物网站 / 买东西 (62.1%) 玩游戏(61.4%) 听在线音乐(56.3%) 资策会表示, 手机影音服务已经不是趋势而是现况其中最高峰的使用时段为在家闲暇时而网友喜欢的内容类型则是偏向于轻松搞笑及名人 LIVE 直播或电竞游戏影片 [2016/08/01, 工商时报 ] 付费 APP 最爱游戏学习地图根据资策会 MIC( 产业情报研究所 ) 调查显示, 近 7 成台湾手机用户, 没有购买行动 APP 内容或服务的经验而付费的网友, 最爱的类型为行动游戏学习出版及地图导航针对曾经购买过付费 APP 内容或服务的用户, 以在免费下载 APP 内进行单次购买的经验者略多, 其次是购买付费版 APP 可以发现, 台湾手机用户在行动 APP 的消费上, 多半选择一次性付款, 显示对于需持续性付费的订阅方案, 接受度不高曾消费过行动 APP 进阶内容或服务的用户中, 有 38.5% 购买过付费版 APP, 以行动游戏为主要消费品项, 其次是学习及出版地图导航及影音媒体 41 ~50 岁的手机用户, 以行动游戏为主要消费品项介于 30~40 岁之间者, 以及 51 岁以上手机用户则略有差异 30~35 岁之间,56 岁以上者, 以学习出版占比较高 36~40 岁的用户, 购买地图导航比率最高至于 51~55 岁之间的用户, 多半是付费买影音媒体 [2016/08/01, 工商时报 ] 14

Instagram 推消失记事新功能媒体放大镜 Instagram 今天宣布推出 1 个跟 Snapchat 非常类似的功能, 让用户可以上传每日记事 (Stories), 这些记事在 24 小时后就会消失法新社报导, 使用者本来就可用 Instagram 分享生活中的重要时刻或自己想要分享的创意影像作品, 但 Instagram 记事 (Stories) 的功能,

15 Instagram 推消失记事新功能媒体放大镜 Instagram 今天宣布推出 1 个跟 Snapchat 非常类似的功能, 让用户可以上传每日记事 (Stories), 这些记事在 24 小时后就会消失法新社报导, 使用者本来就可用 Instagram 分享生活中的重要时刻或自己想要分享的创意影像作品, 但 Instagram 记事 (Stories) 的功能, 鼓励大家和朋友分享更多的每日片刻 Instagram 在公告贴文中指出 : 你可任意分享生活的分秒, 尽量发挥创意, 想要分享多少就分享多少这些影像或影音都会在 24 小时后消失, 不会存档也不会占用你的空间这项新功能让 Instagram 与 Snapchat 的竞争加剧,Snapchat 大受欢迎就是上传分享后, 看过即消失的特色记事功能供智能型手机 Android 或苹果 ios 系统使用的 app 版本, 预计数周内就会推出 [2016/8/3, 中央社 ] Snapchat 正开发 QR Code 广告应用串连实体虚拟世界据外媒 The Information 表示,Snapchat 正在开发能够让用户快速拍照的广告产品, 当用户在 Snapchat App 中, 透过相机扫描一个影像或 Barcode 后, 就能直接在同样 App 里, 收到产品相关的优惠讯息于今年 7 月,Snapchat 曾发表一项专利, 当用户走在路上看到某张海报广告, 扫描 Snapchat 特殊客制化的 QR code 时 ( 称之为 Snapcode), 就能在 Snapchat App 上, 获得专属的客制内容据这项消息, 如果开发成功,Snapchat 预计在今年秋天推出这项新功能, 拓展他们的广告收入, 但这项开发计划也可能会延后或是因开发失败而取消 [2016/08/03, 数位时代 ] 里约奥运全球搜寻量上升 71% 为了让全台湾使用者掌握奥运赛事最新消息,Google 今天宣布推出 4 大奥运限定功能, 包括 Google 搜寻信息卡片 Google 搜寻趋势奥运 Doodle 互动游戏与 Google 地图等更新服务从 Google 搜寻趋势中可发现, 在过去一周内, 里约奥运的全球搜寻量就上升了 71% 在台湾, 每到奥运期间, 直播 + 转播选手 + 国手与赛程等关键词的搜寻量也都随之升高, 可见台湾网友渴望从搜寻中紧追奥运赛事消息 [2016/08/02, 中央社 ] 15

16 Media trend 国际视野 16

未来美国社群影音广告投资将成长, 尤其是在 Facebook 上国际视野 2016 年 4~5 月, 云端影音创建服务公司 :Animoto, 调查美国营销人员对于未来社群影音广告的企划, 包括使用平台偏好等根据数据显示, 在未来 12 个月内有 70.8% 的受访者表示他们计划投资社群影音广告而 Facebook 是最有可能从中受益, 有 65.

17 未来美国社群影音广告投资将成长, 尤其是在 Facebook 上国际视野 2016 年 4~5 月, 云端影音创建服务公司 :Animoto, 调查美国营销人员对于未来社群影音广告的企划, 包括使用平台偏好等根据数据显示, 在未来 12 个月内有 70.8% 的受访者表示他们计划投资社群影音广告而 Facebook 是最有可能从中受益, 有 65.8% 的受访者计划使用 Facebook; 而 YouTube 为第二热门选择, 约有 42.3% ( 右图一 ) 在 2015 年 12 月时, YouTube 在社群影音广告这部分是领先 Facebook 的, 根据上述报告结果显示, 未来 Facebook 社群影音广告是有可能会超越 YouTube 但根据 Advertiser Perceptions 在 2016 年 4 月发布的调查研究显示, 有 72% 的美国营销人表示未来 12 个月内他们预计使用 Google 和 YouTube, 而 Facebook 仅有 46% 这项调查不只询问社群平台, 也包含一般媒体与出版商, 所以 Google 和 YouTube 的图一图二占比有所提升 ( 右图二 ) 原文网址 : Social-Video-Ads-Particularly-on-Facebook/

18 New Idea 科技瞭望 18

19 高科技麦当劳体验未来才能掌握未来科技瞭望近年来, 快餐业龙头麦当劳业绩已大不如前, 为了挽回消费者的心, 麦当劳推出体验未来 (Experience of the Future) 的科技转型计划, 计划内容主要是透过三星的 Galaxy 平板装置让顾客能自行点餐, 不但能节省消费者的点餐时间, 还能减少人事成本的支出, 可谓一举两得目前体验未来的计划仍在实验接段, 仅开放部分欧美地区进行测试, 不同地区的麦当劳会给予消费者不同的体验, 通常平板装置会设置于店中的桌面上, 顾客可利用平板将自己的餐点客制化, 而最令人惊艳的是, 瑞士的儿童餐餐盒会结合平板成为 VR 的装置, 让儿童不仅能享用美味餐点也能体验虚拟现实的乐趣而此次计划对许多国家来说都是一大创新的改革, 以英国为例, 与麦当劳合作的行动管理公司 SOTI 表示, 在此次计划之前, 麦当劳在英国的经营模式从未有过任何重大的改变, 体验未来是英国史上最大的改革与投资, 也确实带给麦当劳较高的营收增加点餐效率对快餐业者来说是极为重要的成长趋势, 透过平板自行点餐的方式不但能加增点餐速度, 同时也能减少点单的出错率, 待麦当劳体验未来测试阶段过后, 想必会带给快餐产业一波电子点单风潮数据源 : /8/2 19

20 Project 专案介绍 20

21 53 届金马奖赞助专案专案介绍

22 53 届金马奖赞助专案专案介绍

23 Ratings 收视调查 23

24 收视调查无线台及有线台 TOP20 无线台 / 全体有线台 / 全体 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 春花望露娘家益生菌 FTV 闽南语连续剧甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧综艺大集合娘家益生菌 FTV 娱乐综艺超级夜总会小三美日 SANLI 娱乐综艺台湾那么旺 Taiwan NO1 福尔 FTV 竞赛综艺戏说台湾 SANLI 闽南语连续剧 OPPO R9Plus 无综艺玩很大 CTV 娱乐综艺超级红人榜小三美日 SANLI 竞赛综艺万秀猪王 CTV 娱乐综艺我的极品男友爱之味洛神红 SL2 国语连续剧华视天王猪哥秀 CTS 娱乐综艺综艺玩很大 OB 严选 SL2 娱乐综艺航海王 22 TTV 卡通影片飞鱼高校生小三美日 SL2 国语连续剧加油美玲 TTV 闽南语连续剧阿爸的愿望千翔肉干 SANLI 闽南语连续剧狼王子 TTV 国语连续剧拜托妈妈 GTV-D 韩剧我的老师叫小贺 FTV 国语连续剧戏说台湾假日完整版 SANLI 闽南语连续剧阿不拉的三个女人 FTV 闽南语连续剧万家香紫色大稻埕 SANLI 闽南语连续剧女医明妃传 CTV 大陆剧草地状元 SANLI 知识信息节目天才冲冲冲 CTS 竞赛综艺红樱花奶油小酥谁是大歌神 CTiV 竞赛综艺没玩没了 CTV 竞赛综艺在台湾的故事 SANLI 知识信息节目舞力全开爱妮雅化妆品 FTV 竞赛综艺青春好 7 淘天地无双 SANLI 美食旅游节目春花望露娘家益生菌 FTV 闽南语连续剧新闻深喉咙 CTiN 新闻性质节目太阳的后裔爱妮雅化妆品 TTV 韩剧飞鱼高校 FUN 暑假小三美日 SL2 其他节目三星报囍 FTV 娱乐综艺综艺大热门 OB 严选 SL2 娱乐综艺新哆啦 A 梦 CTS 卡通影片综艺玩很大安可场 OB 严 SL2 娱乐综艺航海王多雷斯罗萨篇 TTV 卡通影片宝岛神很大天地无双 SANLI 知识信息节目 0.82 数据源 : Nielsen Arianna, 2016/07/ /07/31 24

25 无线台 TOP10 (15-24 岁岁岁 50 岁以上 ) 收视调查岁岁 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO R9Plus 无综艺玩很大 CTV 娱乐综艺 OPPO R9Plus 无综艺玩很大 CTV 娱乐综艺狼王子 TTV 国语连续剧春花望露娘家益生菌 FTV 闽南语连续剧航海王 22 TTV 卡通影片综艺大集合娘家益生菌 FTV 娱乐综艺综艺大集合娘家益生菌 FTV 娱乐综艺航海王 22 TTV 卡通影片春花望露娘家益生菌 FTV 闽南语连续剧台湾那么旺 Taiwan NO1 福尔 FTV 竞赛综艺我的老师叫小贺 FTV 国语连续剧天才冲冲冲 CTS 竞赛综艺加油美玲 TTV 闽南语连续剧太阳的后裔爱妮雅化妆品 TTV 韩剧太阳的后裔爱妮雅化妆品 TTV 韩剧我的老师叫小贺 FTV 国语连续剧航海王多雷斯罗萨篇 TTV 卡通影片加油美玲 TTV 闽南语连续剧万秀猪王 CTV 娱乐综艺华视天王猪哥秀 CTS 娱乐综艺岁 50 岁以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO R9Plus 无综艺玩很大 CTV 娱乐综艺春花望露娘家益生菌 FTV 闽南语连续剧综艺大集合娘家益生菌 FTV 娱乐综艺综艺大集合娘家益生菌 FTV 娱乐综艺春花望露娘家益生菌 FTV 闽南语连续剧台湾那么旺 Taiwan NO1 福尔 FTV 竞赛综艺狼王子 TTV 国语连续剧万秀猪王 CTV 娱乐综艺加油美玲 TTV 闽南语连续剧华视天王猪哥秀 CTS 娱乐综艺万秀猪王 CTV 娱乐综艺舞力全开爱妮雅化妆品 FTV 竞赛综艺航海王 22 TTV 卡通影片春花望露娘家益生菌 FTV 闽南语连续剧天才冲冲冲 CTS 竞赛综艺阿不拉的三个女人 FTV 闽南语连续剧台湾那么旺 Taiwan NO1 福尔 FTV 竞赛综艺三星报囍 FTV 娱乐综艺我的老师叫小贺 FTV 国语连续剧加油美玲 TTV 闽南语连续剧 2.33 数据源 : Nielsen Arianna, 2016/07/ /07/31 25

26 有线台 TOP10 (15-24 岁岁岁 50 岁以上 ) 收视调查岁岁 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧我的极品男友爱之味洛神红 SL2 国语连续剧综艺玩很大 OB 严选 SL2 娱乐综艺飞鱼高校生小三美日 SL2 国语连续剧超级夜总会小三美日 SANLI 娱乐综艺综艺玩很大 OB 严选 SL2 娱乐综艺戏说台湾 SANLI 闽南语连续剧综艺玩很大安可场 OB 严 SL2 娱乐综艺超级红人榜小三美日 SANLI 竞赛综艺戏说台湾 SANLI 闽南语连续剧我的极品男友爱之味洛神红 SL2 国语连续剧欢乐智多星 *SCC 竞赛综艺在台湾的故事 SANLI 知识信息节目综艺大热门 OB 严选 SL2 娱乐综艺青春好 7 淘天地无双 SANLI 美食旅游节目乌龙派出所 *SCC 卡通影片飞鱼高校生小三美日 SL2 国语连续剧飞鱼高校生 ETTV 国语连续剧万家香紫色大稻埕 SANLI 闽南语连续剧岁 50 岁以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧我的极品男友爱之味洛神红 SL2 国语连续剧超级夜总会小三美日 SANLI 娱乐综艺飞鱼高校生小三美日 SL2 国语连续剧超级红人榜小三美日 SANLI 竞赛综艺综艺玩很大 OB 严选 SL2 娱乐综艺戏说台湾 SANLI 闽南语连续剧戏说台湾 SANLI 闽南语连续剧戏说台湾假日完整版 SANLI 闽南语连续剧超级红人榜小三美日 SANLI 竞赛综艺阿爸的愿望千翔肉干 SANLI 闽南语连续剧超级夜总会小三美日 SANLI 娱乐综艺万家香紫色大稻埕 SANLI 闽南语连续剧神厨 ET-M 国片草地状元 SANLI 知识信息节目红樱花奶油小酥谁是大歌神 CTiV 竞赛综艺在台湾的故事 SANLI 知识信息节目怪物的孩子 *SCM 外片红樱花奶油小酥谁是大歌神 CTiV 竞赛综艺 1.31 数据源 : Nielsen Arianna, 2016/07/ /07/31 26

27 新闻类节目 / 频道收视率收视调查無線台新聞全體歲歲歲 50 歲以上 TTV/ 台視 CTV/ 中視 FTV/ 民視 CTS/ 華視有線新聞台全體歲歲歲 50 歲以上 TVBSN/TVBS 新聞台 ET-N/ 東森新聞 FTVN/ 民視新聞 SETN/ 三立新聞 CTiN/ 中天新聞台 ERA-N/ 年代新聞台 EFNC/ 東森財經新聞台 NTVN/ 壹新聞 UBN/ 非凡新聞无线台新闻包括各无线台早午晚, 及夜间新闻等新闻播报节目数据源 : Nielsen Arianna, 2016/07/ /07/31 27

28 类型节目收视率收视调查戏剧类 / 全体综艺类 / 全体 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 春花望露娘家益生菌 FTV 综艺大集合娘家益生菌 FTV 甘味人生日立变频冷气 SANLI 台湾那么旺 Taiwan NO1 福尔 FTV 戏说台湾 SANLI OPPO R9Plus 无综艺玩很大 CTV 加油美玲 TTV 超级夜总会小三美日 SANLI 狼王子 TTV 超级红人榜小三美日 SANLI 我的老师叫小贺 FTV 万秀猪王 CTV 我的极品男友爱之味洛神红 SL 华视天王猪哥秀 CTS 阿不拉的三个女人 FTV 综艺玩很大 OB 严选 SL 飞鱼高校生小三美日 SL 天才冲冲冲 CTS 女医明妃传 CTV 没玩没了 CTV 1.28 新闻类 / 全体其他类 / 全体 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 新闻深喉咙 CTiN 青春好 7 淘天地无双 SANLI 新闻龙卷风 CTiN 大陆寻奇 CTV 少康战情室 TVBS 型男大主厨 BOSCH 博世家电 SL 惊爆新闻线 SETN 直 16 琼斯篮球男子中 VS 韩 VLSPT 非凡最前线 UBN 直 16 琼斯篮球男子伊 VS 中 VLSPT 关键时刻 ET-N 直 16 琼斯篮球男子中 VS 印 VLSPT 新台湾加油 SETN 爱玩客之移动厨房 SL 文茜的世界周报 CTiN 直中职例行赛兄弟 VS LAMIG *FOXS 全球好莱坞 TVBSN 直 16 琼斯篮球男子中 VS 埃 VLSPT 神秘 52 区 CTiN 食尚玩家 TVBSG 0.52 数据源 : Nielsen Arianna, 2016/07/ /07/31 28

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