Media Drive Bulletin 宏將週報

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巍意柯
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1 Media Drive Bulletin 宏將週報 Vol

2 本期摘要宏將觀點世大運電視收視觀察媒體放大鏡內容為王的時代 :Facebook Watch 在美正式上線國際視野 YouTube 的青少年觀眾抱怨廣告太多科技瞭望阿里巴巴聯手肯德基推出微笑付款服務專案介紹緯來電視網 2017 中秋節形象廣告專案收視調查 2

3 Insights 宏將觀點世大運電視收視觀察 3

關注世大運! 電視仍為主要收視管道宏將觀點 2017 台北世大運圓滿落幕, 本次賽前行銷活動吸睛比賽時中華隊選手優秀表現, 促使本次世大運熱度大漲! 當關注度上漲時, 收視率狀況又是如何呢? 本月宏將觀點將為您分析世大運賽事收視狀況根據創市際市場研究顧問公佈 2017 台北世大運收視調查, 有關注世大運賽事者中, 高達 77.7% 會使用電視收看, 而透過網路觀看者約有 46.

4 關注世大運! 電視仍為主要收視管道宏將觀點 2017 台北世大運圓滿落幕, 本次賽前行銷活動吸睛比賽時中華隊選手優秀表現, 促使本次世大運熱度大漲! 當關注度上漲時, 收視率狀況又是如何呢? 本月宏將觀點將為您分析世大運賽事收視狀況根據創市際市場研究顧問公佈 2017 台北世大運收視調查, 有關注世大運賽事者中, 高達 77.7% 會使用電視收看, 而透過網路觀看者約有 46.9%, 電視仍為多數人的選擇不同族群有不同的頻道喜好 ; 本次電視轉播頻道以緯來體育平均收視率 0.74 最高, 但華視不重複接觸人數卻高於緯來, 可由此推測緯來多為高頻率收看的重度觀眾, 受眾輪廓較精準集中 ; 而華視雖然平均收視率較低, 但受眾輪廓廣, 觸及觀眾更多 2017 世大運頻道轉播內容電視轉播網路轉播 YouTube 緯來華視 ELEVEN 華視 MOE SPORTS 開幕棒球男籃跆拳道網球桌球閉幕開幕棒球籃球排球羽球桌球網球田徑跆拳道舉重閉幕足球韻律體操跳水射箭開幕棒球籃球排球羽球桌球網球田徑跆拳道舉重閉幕華視沒播的 MOE 播 2017 世大運電視轉播頻道執行時間為 2017 年 8 月 20 日至 8 月 22 日平均收視率不重複接觸千人數 VLSPT/ 緯來體育 ,296 VLMAX/ 緯來育樂台 ,900 CTS/ 華視 ,957 CTSN/ 華視新聞資訊台 ,050 ES1/ELEVEN Total 整體 ,376 資料來源 :Nielsen Arianna TA 4+; 僅包含世大運相關賽事節目不重複接觸千人數指世大運期間有看過世大運相關節目的人數

開幕式後網路討論聲量飆升宏將觀點相信大家對於世大運的賽前行銷活動都有些印象, 台北捷運的車廂地板變成泳池與草皮

7/24 柯 P 與網紅合作系列影片露出, 世大運聲量才稍有起伏, 隨著 8/7 棒球熱身賽開打後, 網路聲量逐漸攀升, 而 8/19

隨著賽程中華隊選手陸續傳來佳績, 世大運維持穩定熱度, 到了閉幕式也終能圓滿落幕世大運網路討論聲量 8/19

5 開幕式後網路討論聲量飆升宏將觀點相信大家對於世大運的賽前行銷活動都有些印象, 台北捷運的車廂地板變成泳池與草皮台北市長柯文哲與網路紅合作系列影片等, 都是廣為人知的代表作但是在這之前世大運一直不被大眾看好, 網路討論聲量趨於平淡, 直到 7/24 柯 P 與網紅合作系列影片露出, 世大運聲量才稍有起伏, 隨著 8/7 棒球熱身賽開打後, 網路聲量逐漸攀升, 而 8/19 開幕式時反年改團體鬧場, 促使網路討論量大幅飆高, 意外引發許多民眾開始關注世大運議題加上開幕典禮好評不斷, 再為世大運吸引到更多目光隨著賽程中華隊選手陸續傳來佳績, 世大運維持穩定熱度, 到了閉幕式也終能圓滿落幕世大運網路討論聲量 8/19 反年改鬧場開幕式討論聲量飆高 8/23 棒球中韓戰引發熱議 8/30 閉幕式圓滿落幕 7/24 柯 P 與網紅合作影片露出 8/7 棒球熱身賽開打資料來源 :OpView 口碑分析 5

最後才能圓滿落幕世大運行銷團隊中負責 YouTuber 影片宣傳的林大涵曾表示其實 YouTuber 不是一開始考慮的選項, 今年 7 月原本關注世大運的人, 或許已經看到這次, 我們回家比賽台北, 我的主場 Taipei in Motion

6 吸引輕度觀眾目光才能擴大觸及人次宏將觀點根據 OpView 線上口碑資料庫, 查詢世大運期間網路熱門關鍵字, 發現柯文哲為最熱門關鍵字觀察這次世大運除了選手表現優異與行銷活動成功外, 柯 P 的高話題性也是促使世大運倍受關注一大主因, 一項大型體育賽事要推廣成功, 除了掌握原本就熱愛體育的重度觀眾, 如何吸引關心度低的民眾參與, 更是擴大活動熱度的首要任務此次活潑有趣的行銷推廣以及柯 P 讓人捉摸不定的行為風格, 都是吸引民眾目光的原因, 加上選手優秀表現, 促使世大運熱度持續飆升, 最後才能圓滿落幕世大運行銷團隊中負責 YouTuber 影片宣傳的林大涵曾表示其實 YouTuber 不是一開始考慮的選項, 今年 7 月原本關注世大運的人, 或許已經看到這次, 我們回家比賽台北, 我的主場 Taipei in Motion 等幾支影片, 覺得不錯, 但一般民眾的認知度還是沒有很高, 那時候行銷團隊才下定決心跟 YouTuber 合作, 希望運用柯 P 的個人影響力, 讓大家都看到世大運 ; 先讓人知道建立信賴, 最後才有可能促使人行動世大運網路關鍵字 _ 文字雲資料來源 :OpView 口碑分析 6

7 中華隊選手表現影響收視狀況宏將觀點而電視收視表現狀況, 自 8/7 緯來轉播棒球熱身賽開始, 平均收視約維持在 0.1, 收視率並不突出, 直到 8/19 開幕式當天, 世大運電視收視突然飆升, 造成世大運期間每日平均收視高峰調查資料顯示, 國人關注度最高的賽事類型為棒球, 中韓對戰也為國人較關注的議題, 不出意料的 8/23 中華隊與韓國的棒球賽事為收視第二高峰,8/24 籃球中韓戰也有不錯的收視表現除了國人賽事偏好外, 收視狀況也因選手表現起伏, 全台最速男楊俊瀚在世大運男子百米奪金, 震撼台灣人的心, 這個金牌效應, 除了讓後續田徑場門票全數售罄外,8/26 8/28 田徑賽事的電視收視率也隨之上揚, 成為收視率小高峰 TVR 世大運 _ 每日平均收視表現 08/19 開幕式 08/23 棒球韓 VS 中 08/24 籃球中 VS 韓 08/28 田徑 08/30 閉幕式 /07~08/18 緯來體育開始播出棒球熱身賽與世大運看門道等相關節目 08/26 田徑資料來源 :Nielsen Arianna TA 4+ 說明 : 收視率為 2017 世大運轉播頻道華視華視新聞資訊台緯來體育緯來育樂 ELEVEN, 世大運相關節目之每日平均收視加總值

開 / 閉幕典禮最受矚目宏將觀點關注世大運這樣的體育賽事, 除了平日就有關注體育類的看門道重度觀眾外, 一日球迷這類湊熱鬧的輕度觀眾也是收視率的主要貢獻者輕度觀眾不一定會收看每個賽事, 但至少開 / 閉幕典禮一定會關注 ; 根據創市際調查顯示開 / 閉幕典禮關注度 45.6% 高於賽事 42.

8 開 / 閉幕典禮最受矚目宏將觀點關注世大運這樣的體育賽事, 除了平日就有關注體育類的看門道重度觀眾外, 一日球迷這類湊熱鬧的輕度觀眾也是收視率的主要貢獻者輕度觀眾不一定會收看每個賽事, 但至少開 / 閉幕典禮一定會關注 ; 根據創市際調查顯示開 / 閉幕典禮關注度 45.6% 高於賽事 42.3% 電視轉播頻道中, 緯來與華視皆有轉播開 / 閉幕典禮, 觀察整體收視狀況, 開幕式收視率 3.75 不重複接觸 3,923 千人 ; 閉幕式收視率 4.94 不重複接觸 4,717 千人, 閉幕收視狀況優於開幕而頻道部分又以華視收視表現優於緯來, 推估與輕度觀眾收視習慣有關而網路直播計算至 9/6 時, 開 / 閉幕典禮也各累計 170 萬 ~180 萬左右的觀看次數 2017 世大運電視轉播頻道平均收視率不重複接觸千人數開幕式閉幕式開幕式閉幕式 2017 世大運網路 YouTube 直播開幕式觀看次數閉幕式緯來 ,612 2,242 華視 ,776 3,260 Total 整體 ,923 4,717 資料來源 :Nielsen Arianna TA 4+; 僅直播收視表現, 不包含重播華視 52.2 萬 89.2 萬 MOE SPORTS 130 萬 84.7 萬 Total 整體萬萬資料來源 :YouTube, 計算至 09/06 8

9 開幕式使注目度提升 ; 閉幕式收視創高峰宏將觀點細看開 / 閉幕時段收視狀況, 可以發現開幕典禮收視率在 19:30 反年改鬧事發生時呈現下滑, 主因部分觀眾轉移至新聞台觀看所致, 而當 20:00 反年改事件暫息, 開幕典禮各國選手再進場後收視率一路飆升, 推估反年改事件弄拙成巧反而吸引了更多觀眾關注世大運, 典禮最後永遠的第四棒陳金鋒揮棒點燃聖火, 再拉抬收視率, 也為世大運打出一個完美的開始隨著開幕式世大運關注人數提升, 加上賽期選手表現優異, 觀眾熱度累計至閉幕式再創收視高峰, 閉幕式收視自 18:30 開始持續攀升, 直到典禮開始後的精彩榮耀時刻回顧時收視表現最佳, 而柯文哲致詞時為收視第二高峰開閉幕時段收視表現 TVR 開幕閉幕典禮前表演開始榮譽精彩時刻回顧典禮開始台北市長柯文哲致詞選手陸續進場開幕儀式開始柯 P 致詞聖火熄滅選手再進場反年改鬧事收視開始成長部分收視轉移致新聞台火炬手進場陳金鋒揮棒點燃聖火資料來源 :Nielsen Arianna TA 4+; 收視率為華視與緯來體育加總收視

10 世大運收視族群觀察宏將觀點觀察電視收視族群, 世大運男性收視率明顯高於女性, 而年齡層受媒體接觸率影響, 主要收視族群仍以 45 歲以上較多, 以往認知的體育賽事主要關心族群 :30~39 歲也有不錯的收視表現比較轉播頻道平日收視表現, 世大運的確促使電視收視大幅成長, 成長幅度最大的族群為歲, 其次為歲的年輕族群 ; 顯示現在網路直播雖然方便普及, 但遇到重大賽事轉播時, 電視仍然是重要的收看平台世大運電視收視族群 TVR 世大運收視平日收視 INDEX % 427% 378% 400% 467% 483% 617% 543% 438% 358% 425% 423% 360% 700% 600% 500% 400% 300% 200% 100% % 資料來源 :Nielsen Arianna 說明 : 平日收視為賽前一個月平均收視 ; 頻道包含緯來體育緯來育樂華視華視新聞資訊台 ELEVEN INDEX 為世大運收視 / 平日收視 10

11 世大運為未來體育賽事打一劑強心針宏將觀點世大運圓滿落幕, 中華隊優秀表現激起更多民眾熱情參與, 而這波體育熱度是否能持續延續? 需要再持續觀察可以確定的是, 本次世大運確實吸引到更多人對體育賽事關注, 也讓許多選手知名度提升, 先讓人知道建立信賴, 最後才有可能促使人行動, 至少國人對體育圈知道的比例因此提升許多, 對於未來體育活動勢必有正面影響力除此之外, 這次的世大運還有以下幾點發現 : 電視仍為主要收看管道網路媒體方便快速, 但收看大型活動或賽事直播時, 電視仍為多數人的選擇電視相較網路直播多了一起看的共享特性, 可與親朋好友一同在大螢幕前觀看討論, 或許是大型活動時民眾習慣選擇電視的原因開 / 閉幕吸引大量目光內行看門道, 外行看熱鬧 ; 除了專業賽事外, 開 / 閉幕典禮倍受注目, 尤其是平常不收看體育類型節目的民眾, 也會加入收看開 / 閉幕典禮的行列整體世大運期間收視率以緯來頻道表現較佳, 而華視於開 / 閉幕收視高 ; 推估內行體育迷偏好選擇體育台收看, 而無線台則可吸引更多跟風者中韓與棒球為收視保證國人最喜好的賽事種類為棒球, 與韓國比賽又更受關注本次賽事最高收視就落在 8/23 中韓棒球戰, 可惜本次未有佳績, 後續棒球收視未再提升, 而次高收視則落在 8/24 中韓籃球賽推測未來如有類似賽事, 中韓對戰與棒球皆為收視保證大型賽事能吸引輕度電視收視族群回籠世大運期間的收視率仍以 45 歲以上較佳, 但相較於平日收視,30-39 歲提升最多, 其次為歲, 可以發現大型典禮或賽事時, 輕度的電視族群仍會回籠收看電視, 因此這些受到注目的活動會是接觸他們的最佳時機 11

12 Media news 媒體放大鏡 12

內容為王的時代 :FB Watch 在美正式上線媒體放大鏡 Facebook 的影音平台 :Watch 正式上線, 並向美國所有用戶開放, 接下來這項服務會向全球推出, 未來所有用戶都能在 Facebook 上看到該公司許多自製節目, 並與好友們分享和其他觀眾聊天, 預計 Watch 也將成為 Facebook 在廣告投放上的新收入來源 Facebook 擁有龐大的用戶基礎, 未來該平台上

13 內容為王的時代 :FB Watch 在美正式上線媒體放大鏡 Facebook 的影音平台 :Watch 正式上線, 並向美國所有用戶開放, 接下來這項服務會向全球推出, 未來所有用戶都能在 Facebook 上看到該公司許多自製節目, 並與好友們分享和其他觀眾聊天, 預計 Watch 也將成為 Facebook 在廣告投放上的新收入來源 Facebook 擁有龐大的用戶基礎, 未來該平台上 20 億用戶將可以在此觀看 Vox Buzzfeed Discovery Communications ABC 等公司製作之節目以及職棒大聯盟等現場體育賽事根據研調機構 emarketer 的數據, 在美國, 人們平均每天花費超過 73 分鐘觀看影片, 比去年增長了 7% 以上, 觀看傳統電視的時間則較去年下降 2%, 達每日 244 分鐘, 雖然變化緩慢, 但這一趨勢顯然不可擋過去幾年來,Facebook 比 YouTube 更贏得廣告客戶的歡心,Watch 的推出有助於鞏固其地位 emarketer 分析師 Paul Verna 說 Facebook 比 YouTube 更加個人化與社群化,Watch 可以用戶的興趣作為基礎來建議他們可能感興趣的節目, 也可以在觀看影片時分享他們的想法, 或參與該節目的社團, 不過剛上線的節目普遍未獲得好評,Facebook 若想贏得 YouTube Netflix 觀眾的心, 顯然還需要提高質量 [2017/09/06, 匯流新聞網 ] Netflix 致力於原創電影的原因內容長給出了答案 Netflix 近年來不斷致力於原創電視影集的製作, 雖 Netflix 現已坐擁超過 1 億的用戶數, 甚至在美國的訂閱數超越有線電視, 但這些仍無法停止 Netflix 想要繼續壯大的決心, 現在他們更將大量的資金投入到原創電影作品中 Netflix 內容長特德. 薩蘭多斯 (Ted Sarandos) 於訪談中表示, 他們會這麼做的原因, 主要是因為電影與電視劇對觀眾來說, 仍屬於兩個不同的媒介, 其擁有不同的用戶族群觀看時間的差別以及不同的藝術形式公司的研究雖表明有 70% 的用戶仍多聚焦於電視劇上, 但 Neflix 也發現觀眾於看完電視劇後, 會繼續欣賞平台上的電影, 顯示其確有值得開發的空間存在原創影音內容的市場近年來愈發擁擠,Netflix 現雖看似穩坐串流影音平台的龍頭, 卻仍有不少對手虎視眈眈, 包含了靠權力的遊戲鞏固收視的 HBO Now 主打電視節目的 Hulu 同樣投入原創電影的 Amazon Prime Video 前不久與 Netflix 分手的迪士尼以及砸下 10 億美元也欲投入原創內容製作的蘋果回顧今年電影票房的表現, 就不難發現觀眾進影院的意願呈現不斷下滑的趨勢, 影音串流平台付費訂閱隨選隨看的方式勢必對此帶來不小影響, 傳統戲院的上映制度似乎已不再像以前一樣具有優勢 ; 目前 Netflix 與傳統影業生態的戰爭仍未真正平息, 或許這也是未來 Netflix 投入原創電影之餘將持續面臨的問題之一 [2017/09/06, 匯流新聞網 ] 13

14 YouTube 直播服務升級! 官方宣布三大改變媒體放大鏡根據 BGR 報導, 在目前的網路平台市場,YouTube 顯然是影音平台的王者, 但在串流直播方面, 還是難以追上如臉書 (Facebook) Amazon Twitch 等直播平台雖然 Youtube 憑藉者廣大的基礎用戶, 推出 Youtube Live 串流服務, 但較高的資格門檻以及不支援行動裝置, 使得直播主的數量難以與其他平台相提並論為了改變這點,YouTube Live 部門經理 Kurt Wilms 表示將以三大改良方向來吸引直播主回流 : 首先,YouTube Live 未來將放寬直播資格門檻, 由原先的 1 萬追蹤人數降低到只需 100 人就可以開通直播服務其次是強化 YouTube Live 即時串流的速度, 透過分流伺服器來達成低延遲的效果, 增強玩家與觀眾之間的即時互動, 讓遊戲中即時討論戰略成為可能而對於 ios 版的手機遊戲,ReplayKit 開發工具的支援將讓手機遊戲直播主可以更順暢的使用 YouTube Live 直播, 並且可以使用 iphone 的麥克風相機來與觀眾互動另外則是對於觀眾回應工具的優化未來直播主可以透過鍵盤上的 Alt 或 Option 鍵來暫停即時回應, 並對該回應做出修改刪除或是發布指令, 甚至可以篩選特定字詞此外, 對於不雅字詞或是帶有攻擊字眼的回應, 直播主可以選擇隱藏或是封鎖回應者 [2017/09/07, 自由時報 ] 台灣 OTT 業者向外發展第一戰 : 東南亞台灣市場規模小, 向外發展是必然的生存之道但是, 往哪一個方向走勝算才大, 也是不得不考慮的現實問題而對於國內 OTT 業者來說, 儘管在商業模式上各有打算, 但是往南走卻是目前為止最有默契的選擇例如, 剛獲得近 5 億台幣資金的 KKTV 就對東南亞躍躍欲試 KKV 暨 KKTV 總裁蔡怡仁表示, 近期一到兩年內雖然還是會以台灣為主, 不過東南亞會是下一個目標市場, 甚至近期推出的新商業模式免費轉轉台也是為了付費意願較低的東南亞提前鋪路而以自製直播節目見長的 Yahoo TV 雖然以香港做為海外第一站, 但 Yahoo 奇摩媒體傳播事業群總經理邱瀅憓也表示, 下一個目標將鎖定在東南亞, 並以新加坡為優先選項至於去年迅速跨入印尼和新加坡的 CATCHPLAY On Demand, 對於東南亞市場表現則相當滿意, 因此除了印尼和新加坡, CATCHPLAY 目前也正在看越南馬來西亞泰國菲律賓等國, 預期在一到兩年內跨入其他三到四個國家另一方面,CHOCO TV 和酷瞧目前還是以內容版權銷售為主旗下擁有 CHOCO TV 的 CHOCOLABS 較早跨入東南亞, 目前已經在新加坡建立一個四人團隊, 並有一名印尼籍員工不過, 現在營運項目限於 3 款生活類 App,CHOCO TV 本身則是以自製劇版權銷售為主橘子集團旗下的酷瞧也是採取同樣模式, 今年下半年積極拓展自製劇海外版權 [2017/09/01, 數位時代 ] 14

MOD 新分潤制度恐趕跑境外頻道業者媒體放大鏡中華電信 MOD7 月 1 日啟動以收視率為依據的頻道分潤新制, 發生多達 40 幾個頻道的大斷訊事件, 近 70 萬訂戶受影響, 後續雖然與斷訊的頻道商協議, 恢復播送, 但實施 2 個月後, 頻道業者已陸續拿到各自的收視率數字最新一期壹週刊報導, 位於美國總市值約 5000 億元台幣的 Discovery 傳播集團, 因為 MOD

15 MOD 新分潤制度恐趕跑境外頻道業者媒體放大鏡中華電信 MOD7 月 1 日啟動以收視率為依據的頻道分潤新制, 發生多達 40 幾個頻道的大斷訊事件, 近 70 萬訂戶受影響, 後續雖然與斷訊的頻道商協議, 恢復播送, 但實施 2 個月後, 頻道業者已陸續拿到各自的收視率數字最新一期壹週刊報導, 位於美國總市值約 5000 億元台幣的 Discovery 傳播集團, 因為 MOD 新的分潤制度, 導致每個月的收入掉了一半台灣分公司資深總監馬艷華受訪時表示 : 假使台灣情況持續惡化, 可能會有收掉的打算對於境外頻道業者高喊退出台灣市場,NCC 發言人翁柏 6 日表示,NCC 不會介入 MOD 頻道分潤的規則, 但若因為缺乏配套機制導致境外頻道離開 MOD, 可能會造成中華電信頻道業者和消費者三輸局面, 這並不是 NCC 樂見的翁柏宗說, 中華電信在保護消費者權益上, 確實有不足的地方, 將要求中華電信修改營業規章, 必須在頻道異動前的 1 個月告知用戶, 此外也不排除要求中華電信以跑馬燈的形式, 將頻道異動資訊告知 MOD 用戶, 而一旦因為任何措施造成部分頻道下架, 中華電信也應該要有補償機制, 才能對用戶有所交代 [2017/09/06, ETNEWS] 媒多法媒金分離惹爭議 NCC: 立法院要求 NCC 公布的媒體壟斷防制與多元維護法草案, 設立了明確的整合管制紅線媒金分離規範和過渡條款其中媒金分離規範, 也就是金融控股公司等相關金融行業之負責人其捐助成立之財團法人或其受託人, 不得直接或間接持股或以其他方式控制重要型態及媒體 ( 無線電視衛星電視新聞或財經頻道總訂戶數百分之五以上的有線電視系統或多媒體內容傳輸平台 ) 的人事財務或業務至於過渡條款, 就是只要立法通過, 將回溯到民國 95 年 2 月 22 日後所有的媒體併購案, 若觸犯到管制紅線和媒金分離的媒體,NCC 將給予三年期限進行改善對於媒金分離和回溯條款引發外界批評違憲的聲音,NCC 委員何吉森 8 日出席台灣通訊學會舉辦的座談會表示, 由於目前沒有針對跨媒體和多重媒體所有權相關規範, 因此 NCC 必須根據大法官解釋依產業現況和立法宗旨做管制裁量, 問題在於是否符合管制原則和必要性, 會有媒金分離規範的設計, 是因為 2013 年立法院交通委員會審查時, 認為此專法有規範的必要目前反對媒金分離的理由, 包括阻礙產業發展限制數位匯流侵害憲法保障之營業自由, 有違平等權等, 上述這些反對聲音 NCC 都聽到了, 也會把這些意見帶回 NCC 討論 [2017/09/08, ETNEWS] 15

美民眾上社媒看新聞增舊媒體面臨困境媒體放大鏡根據今天發布的一項調查,2017 年美國民眾以社群媒體為新聞來源的比例增加, 意味著傳統新聞機構面臨更大困境法新社報導, 皮尤研究中心 (Pew Research Center) 調查顯示,67% 美國成年人至少部分新聞來源是社群網站, 其中 20% 更是常以社群媒體為新聞來源相較於 2016 年初,62% 美國人上社群媒體看新聞,

16 美民眾上社媒看新聞增舊媒體面臨困境媒體放大鏡根據今天發布的一項調查,2017 年美國民眾以社群媒體為新聞來源的比例增加, 意味著傳統新聞機構面臨更大困境法新社報導, 皮尤研究中心 (Pew Research Center) 調查顯示,67% 美國成年人至少部分新聞來源是社群網站, 其中 20% 更是常以社群媒體為新聞來源相較於 2016 年初,62% 美國人上社群媒體看新聞, 這項數據呈現小幅成長但這些成長也指出臉書 (Facebook) 和推特 (Twitter) 等社群媒體的新聞重要性持續成長皮尤中心表示,2017 年的成長主要來自年長教育程度不高和非白人等族群增加皮尤調查中, 首次出現超過 5 成的 50 歲或以上美國人上社群媒體看新聞, 較 2016 年增加 10 個百分點值得注意的是, 美國民眾以社群媒體和電視為新聞來源的差距呈現縮小跡象截至 8 月止,43% 美國人經常上網看新聞, 相較之下, 看電視新聞者為 50% 2016 年初, 兩者差距為 19 個百分點, 是目前差距的 2 倍多臉書由於用戶人數龐大, 依舊是最重要的新聞來源社群媒體皮尤表示, 約 2/3 美國人是臉書用戶, 這些人大多從臉書看新聞, 和 2016 年差不多皮尤研究中心在 8 月 8 日至 21 日期間進行這項調查, 訪問 4971 名美國成年人 [2017/09/08, 中央社 ] Instagram 限時動態轉發臉書功能悄悄展開測試! 社群龍頭 Facebook 年初跟隨旗下 Instagram 推出限時動態, 不過在相對沒有隱私的平台上, 臉書使用動態發布的比率一直不高, 目前 Facebook 正在測試讓用戶透過 Instagram 限時動態轉發至臉書的功能在先前根據美國市場研究公司 emarketer 的調查數據指出,Facebook 在 12 到 17 歲的用戶流失率不斷提高, 且在 12 歲以下及 18 至 24 歲用戶成長率也走下波, 顯然又有不少青少年逃離這個社群領地相較於 Facebook, 歐美許多年輕人更依賴 snapchat 以及 Instagram, 目前他們似乎正想將兩個平台做更多的連結根據外媒報導, 英國 Next Web s 社群總監 Matt Navarra 以及某些用戶目前可使用此項功能, 還在測試階段, 稍晚才會向更多用戶推出根據數據統計, 目前 Instagram 使用者已突破七億, 每日使用限時動態數量高達 2.5 億, 過去 Instagram 上只能夠轉發一般貼文到臉書, 現在推出讓限時動態也能轉貼, 看上去是想補足臉書在這部分的劣勢, 然而在大多數年輕用戶習慣相對私密的社群平台, 連結兩個平台的新功能在目前看來成效還是十分有限的 [2017/09/07, INSIDE] 16

影音業者攜手廣告商要斷侵權網站金流媒體放大鏡音樂電影軟體等內容業者, 今天與廣告代理商同業公會簽署侵權網站名單 (Infringing Website List,IWL) 合作備忘錄, 對於侵權網站從廣告主著手, 阻斷網站金流, 維護內容產業的智慧財產權智財局表示,2016 年上半年度台灣數位廣告量 111 億元, 超過電視媒體廣告量, 躍升第一名, 盜版侵權網站藉由盜版他人作品,

17 影音業者攜手廣告商要斷侵權網站金流媒體放大鏡音樂電影軟體等內容業者, 今天與廣告代理商同業公會簽署侵權網站名單 (Infringing Website List,IWL) 合作備忘錄, 對於侵權網站從廣告主著手, 阻斷網站金流, 維護內容產業的智慧財產權智財局表示,2016 年上半年度台灣數位廣告量 111 億元, 超過電視媒體廣告量, 躍升第一名, 盜版侵權網站藉由盜版他人作品, 吸引網友瀏覽, 不僅造成權利人授權金收益損失, 更侵蝕合法網路平台廣告收益, 不利於內容產業正向發展 IWL 是由業者提供廣告代理商侵權網站名單, 由廣告主自律不投放廣告到侵權網站, 阻斷侵權網站金流智財局指出,IWL 參考美國英國香港實務經驗, 由權利人團體提供侵權網站名單, 具有保護廣告主品牌形象維護內容產業權益等多重效應台灣智慧財產聯盟 (TIPA)IWL 專案小組代表李瑞斌說, 有心深耕重視商譽的廣告主, 也不會希望自己的廣告, 出現在侵權網站上台灣智慧財產聯盟 (TIPA) 是由資訊音樂電影出版業組成, 李瑞斌表示, 很多廣告主是透過代理商投放廣告, 並不知道最終廣告會下在哪些網站, 透過 IWL 制度則可解決此問題李瑞斌說, 台灣法律齊全, 在台灣要經營侵權網站, 存活率非常低, 但面臨境外侵權網站, 例如伊莉論壇使用繁體中文台灣語法, 主機架設在美國, 卻封鎖美國 IP, 因此在美國本土無法連接該網站台北市廣告代理商同業公會理事長鄧博文指出, 許多侵權網站是靠廣告維生, 透過 IWL 阻斷金流, 可保護內容產業創作人, 同時廣告代理業也能保護廣告主的商譽 [2017/09/04, 經濟日報 ] 17

18 Media trend 國際視野 18

YouTube 的青少年觀眾抱怨廣告太多國際視野雖然相較於其他社交平台, 美國青少年每天更常使用 YouTube, 但他們也表示廣告太多了根據 Forrester Research 2017 年 1 月的研究顯示, 超過四成的青少年 (12 至 17 歲 )YouTube

YouTube, 該研究也發現, 有 77% 的青少年每天使用 YouTube, 而有 55% 每天使用 Facebook, 是第二受歡迎的社群網絡青少年似乎願意忍受 YouTube 的廣告, 而其他平台像是 Facebook, 則有 26% 用戶表示廣告太多

他們可能更想跳過 Facebook 或其他社交平台的廣告, 因為那些是原生廣告她表示根據 IPG Media Lab 及 YuMe 的一項早期研究表示, 前置廣告 ( 一種常在 YouTube 投放的廣告 ) 被美國網路用戶認為是整體影響最小的影片格式該研究發現不到五分之一

19 YouTube 的青少年觀眾抱怨廣告太多國際視野雖然相較於其他社交平台, 美國青少年每天更常使用 YouTube, 但他們也表示廣告太多了根據 Forrester Research 2017 年 1 月的研究顯示, 超過四成的青少年 (12 至 17 歲 )YouTube 用戶表示該平台有太多廣告 emarketer 估計今年一個月將有 2320 萬的 12 至 17 歲青少年會觀看數位影音 Snapchat 和 Instagram 是青少年不會覺得廣告太多的兩個平台, 分別僅有一成的青少年用戶覺得廣告多但是大量的廣告並未阻止青少年使用 YouTube, 該研究也發現, 有 77% 的青少年每天使用 YouTube, 而有 55% 每天使用 Facebook, 是第二受歡迎的社群網絡青少年似乎願意忍受 YouTube 的廣告, 而其他平台像是 Facebook, 則有 26% 用戶表示廣告太多投放的廣告類型可能會影響青少年用戶, 是否會注意到這些廣告有多少 emarkerter 的首要分析師 Debra Aho Williamson 表示青少年會覺得廣告太多可能是因為 YouTube 多是前置廣告, 或是在影片中間播放的廣告, 強制用戶觀看或是過幾秒才能點擊跳過他們可能更想跳過 Facebook 或其他社交平台的廣告, 因為那些是原生廣告她表示根據 IPG Media Lab 及 YuMe 的一項早期研究表示, 前置廣告 ( 一種常在 YouTube 投放的廣告 ) 被美國網路用戶認為是整體影響最小的影片格式該研究發現不到五分之一 (17%) 的觀眾認為, 這種可跳過的前置廣告, 在智慧手機及桌機 / 筆電上觀看 15 秒後會產生影響 19

20 New Idea 科技瞭望 20

立刻帶著香噴噴的餐點離開這是阿里巴巴子公司螞蟻金服與肯德基合作, 於杭州肯德基概念店 KPRO 推出的服務,

讓你早一刻享用美味餐點該技術與支付寶帳戶進行聯動, 使用者需先伸辦支付寶帳戶, 並登錄自己的長相,

除了臉部辨識之外, 還會使用電話號碼作為雙重驗證 ; 不過, 根據螞蟻金服生物辨識技術負責人陳繼東表示,

21 阿里巴巴聯手肯德基推出微笑付款服務科技瞭望未來可能是個靠臉吃飯的時代了! 中國阿里巴巴與肯德基合作推出微笑付款系統, 只要在鏡頭前露出一個淺淺的微笑, 就能自動完成結帳, 立刻帶著香噴噴的餐點離開這是阿里巴巴子公司螞蟻金服與肯德基合作, 於杭州肯德基概念店 KPRO 推出的服務, 消費者只要對著點餐系統上的 3D 鏡頭露出微笑, 無須使用手機就能快速完成結帳, 比電子支付更上一層樓, 讓你早一刻享用美味餐點該技術與支付寶帳戶進行聯動, 使用者需先伸辦支付寶帳戶, 並登錄自己的長相, 方能利用這項便利服務 ; 使用者的臉部資訊會與支付系統進行連結, 待身份及付款資訊顯示後, 再按下確定就能完成扣款除了臉部辨識之外, 還會使用電話號碼作為雙重驗證 ; 不過, 根據螞蟻金服生物辨識技術負責人陳繼東表示, 這項微笑付款技術, 辨識準確度已超越人眼, 還能偵測影子等真人在鏡頭前才有的元素, 杜絕有心人士以照片影像等手段冒充身份 21

22 Project 專案介紹 22

23 緯來電視網 2017 中秋節形象廣告專案專案介紹 23

24 緯來電視網 2017 中秋節形象廣告專案專案介紹 24

25 Ratings 收視調查 25

26 收視調查無線台及有線台 TOP20 無線台 / 全體有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 幸福來了東方傳奇皇耆飲 FTV 閩南語連續劇一家人 SANLI 閩南語連續劇綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 OPPO R11 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 OPPO R11 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝戲說台灣炳翰人參粉 SANLI 閩南語連續劇超級天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝浪漫醫生金師傅 ET-D 韓劇現代嘉慶君華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇綜藝 3 國智生活運動飲料 TTV 競賽綜藝真假貴公子 GTV-D 韓劇天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目 K 歌大明星 CTV 競賽綜藝新聞深喉嚨解構賴清德神話 CTiN 新聞性質節目三生三世十里桃花 CTV 大陸劇新聞深喉嚨政壇核爆雙核心 CTiN 新聞性質節目幸福來了東方傳奇皇耆 FTV 閩南語連續劇神秘 52 區 CTiN 新聞性質節目蠟筆小新 TTV 卡通影片草地狀元 SANLI 知識資訊節目我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇文茜的世界周報 CTiN 新聞性質節目航海王 GOLD TTV 外片台灣大搜索 CTiN 新聞性質節目幸福來了東方傳奇皇耆 FTV 閩南語連續劇在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 Chocola BB 稍息立正我愛你 CTV 國語連續劇阿母 SANLI 閩南語連續劇大陸尋奇 CTV 美食旅遊節目大國武器大觀 ON FIRE CTiN 新聞性質節目豬哥會社國田精品門窗 FTV 娛樂綜藝李四端 s 雲端世界 ET-N 新聞性質節目愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝文茜的世界財經周報 CTiN 新聞性質節目 0.95 資料來源 : Nielsen Arianna, 2017/09/ /09/10 26

27 無線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO R11 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 OPPO R11 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 OPPO R11 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝幸福來了東方傳奇皇耆飲 FTV 閩南語連續劇幸福來了東方傳奇皇耆飲 FTV 閩南語連續劇綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 Chocola BB 稍息立正我愛你 CTV 國語連續劇綜藝 3 國智生活運動飲料 TTV 競賽綜藝綜藝 3 國智生活運動飲料 TTV 競賽綜藝 OPPO R11 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝蠟筆小新 TTV 卡通影片台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 Chocola BB 稍息立正我愛你 CTV 國語連續劇綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 K 歌大明星 CTV 競賽綜藝我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝超級天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝超級天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝幸福來了東方傳奇皇耆飲 FTV 閩南語連續劇 OPPO R11 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝幸福來了東方傳奇皇耆飲 FTV 閩南語連續劇台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 OPPO R11 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝現代嘉慶君華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝綜藝 3 國智生活運動飲料 TTV 競賽綜藝幸福來了東方傳奇皇耆 FTV 閩南語連續劇天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝超級天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 K 歌大明星 CTV 競賽綜藝幸福來了東方傳奇皇耆 FTV 閩南語連續劇噗通噗通我愛你大誠保險經 TTV 國語連續劇愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝航海王 GOLD TTV 外片大陸尋奇 CTV 美食旅遊節目台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝豬哥會社國田精品門窗 FTV 娛樂綜藝 1.85 資料來源 : Nielsen Arianna, 2017/09/ /09/10 27

28 有線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 一家人 SANLI 閩南語連續劇一家人 SANLI 閩南語連續劇綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝烏龍派出所 *SCC 卡通影片超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 SUGAR 手機綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝戲說台灣炳翰人參粉 SANLI 閩南語連續劇烏龍派出所 *SCC 卡通影片 SUGAR 糖果手機綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝草地狀元 SANLI 知識資訊節目綜藝玩很大安可場 SL2 娛樂綜藝歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝型男大主廚甘味人生活菌母 SL2 美食旅遊節目在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝蠟筆小新 GTV-C 卡通影片歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝一家人 SANLI 閩南語連續劇一家人 SANLI 閩南語連續劇浪漫醫生金師傅 ET-D 韓劇戲說台灣炳翰人參粉 SANLI 閩南語連續劇戲說台灣炳翰人參粉 SANLI 閩南語連續劇浪漫醫生金師傅 ET-D 韓劇超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝真假貴公子 GTV-D 韓劇 SUGAR 手機綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇台灣 1001 個故事 ET-N 新聞性質節目文茜的世界周報 CTiN 新聞性質節目 SUGAR 糖果手機綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝台灣大搜索 CTiN 新聞性質節目在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目神秘 52 區 CTiN 新聞性質節目 1.88 資料來源 : Nielsen Arianna, 2017/09/ /09/10 28

29 新聞類節目 / 頻道收視率收視調查無線台新聞全體歲歲歲 50 歲以上 TTV/ 台視 CTV/ 中視 FTV/ 民視 CTS/ 華視有線新聞台全體歲歲歲 50 歲以上 TVBSN/TVBS 新聞台 ET-N/ 東森新聞 FTVN/ 民視新聞 SETN/ 三立新聞 CTiN/ 中天新聞台 ERA-N/ 年代新聞台 EFNC/ 東森財經新聞台 UBN/ 非凡新聞 NTVN/ 壹新聞無線台新聞包括各無線台早午晚, 及夜間新聞等新聞播報節目資料來源 : Nielsen Arianna, 2017/09/ /09/10 29

30 類型節目收視率收視調查戲劇類 / 全體綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 幸福來了東方傳奇皇耆飲 FTV 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 一家人 SANLI 愛妮雅超級夜總會 SANLI 戲說台灣炳翰人參粉 SANLI 超級紅人榜 SANLI 浪漫醫生金師傅 ET-D 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 戲說台灣假日完整版 SANLI OPPO R11 綜藝玩很大 CTV 真假貴公子 GTV-D OPPO R11 飢餓遊戲 CTV 三生三世十里桃花 CTV 綜藝玩很大 SL 幸福來了東方傳奇皇耆 FTV 超級天王豬哥秀 CTS 我的老師叫小賀 FTV 現代嘉慶君華視天王豬哥秀 CTS 幸福來了東方傳奇皇耆 FTV 綜藝 3 國智生活運動飲料 TTV 1.44 新聞類 / 全體其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 新聞深喉嚨 CTiN 大陸尋奇 CTV 新聞深喉嚨解構賴清德神話 CTiN 型男大主廚甘味人生活菌母 SL 新聞深喉嚨政壇核爆雙核心 CTiN 青春好 7 淘 SANLI 神秘 52 區 CTiN 愛玩客之移動廚房 SL 文茜的世界周報 CTiN 非凡大探索 UBN 台灣大搜索 CTiN 愛玩客 SL 大國武器大觀 ON FIRE CTiN 姐姐好餓森田藥粧 *SCC 李四端 s 雲端世界 ET-N 姐姐好餓森田藥粧 *SCC 文茜的世界財經周報 CTiN 愛玩客之老外看台灣 SL 台灣 1001 個故事 ET-N 旅行應援團 *SCC 0.47 資料來源 : Nielsen Arianna, 2017/09/ /09/10 30

31 如果您對以上內容有任何建議, 或是訂閱相關事宜, 歡迎與我們聯繫聯絡單位 : 宏將廣告研究資源部 MediaResearch@mediadrive.biz 電話 : #

Media Drive Bulletin 宏將週報

Media Drive Bulletin 宏將週報 Vol.1735 08.28-09.03 http://ppt.cc/r5bpj 本期摘要媒體放大鏡時代公司也擋不住時代潮流轉型聚焦線上影音國際視野社群廣告並非真的能激發轉換率科技瞭望真可動式 3D 戶外廣告牌於美國出現專案介紹 Yahoo TV # OO 帶你玩 XX 旅遊影音置入專案收視調查 2 Media news 媒體放大鏡