Media Drive Bulletin 宏將週報

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1 MEDIA DRIVE BULLETIN

2 本期摘要 媒體放大鏡吸引用戶 YouTube Red 首波原創內容上線 國際視野 行動影音廣告持續成長中 科技瞭望 聯想茄子快傳 App 紅遍 16 國 專案介紹 搶救 21 克的愛情贊助專案 收視調查 2

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4 吸引用戶 YouTube Red 首波原創內容上線 媒體放大鏡 Google 稍早宣布, 針對 YouTube Red 付費訂閱用戶提供的首波原創影音將在美國西岸時間 2 月 10 日上線, 分別包含 A trip to Unicorn Island Dance Camp Lazer Team, 以及由知 名實況主演出的 Scare PewDiePie, 未來更準備陸續推出更多原創影音內容, 藉此刺激 YouTube Red 訂閱人數成長 與 Yahoo Netflix 相同, 雖然 YouTube 已經累積許多影音內容, 同時 也吸引不少使用者持續觀看, 但 Google 仍預期藉由更多原創內容吸引使用者長時間觀看, 特別在去 年宣佈推出付費訂閱服務 YouTube Red 之後, 更希望藉由付費才能觀看的原創影集 電影內容增加 YouTube Red 服務訂閱人數 雖然像 Yahoo 亞瑪遜或 Netflix 均對外取得不少數位內容授權, 但在使用者長期觀看胃口被養壞情況下, 若僅只是提供多數服 務均有提供內容, 已經無法滿足目前使用者的觀看需求, 因此即便過去經常強調 YouTube 收錄影音內容相當豐富,Google 依然跟 進投入原創影音內容發展 目前包含 Yahoo 亞瑪遜 Netflix 均陸續進入原創影音內容競爭,Google 是否有辦法藉由旗下資源在 此市場搶下大餅, 或許還要看日後發展 而從各大內容廠商均開始投入原創 自製內容發展, 也顯示過往透過取得內容授權提供 播放觀看服務的經營模式已經面臨獲利瓶頸, 唯有透過獨佔原創內容才有辦法進一步吸引更多用戶持續使用 (2016/02/10, 聯合新聞網 ) Netflix 收視數字不公開好劇熱潮難忽視 臥虎藏龍 : 青冥寶劍 是 Netflix 今年 2 月下旬強打大片 圖 / 摘自 Netflix Netflix 最為人好奇的即是所有節目收看人口保密不公開, 不僅在北美是最高機密, 海外各國的反應也絕不透明, 只有內部知悉 對此喬納森弗里德蘭解釋, 收視數字對 Netflix 的經營沒有意義, 並無對外宣布的必要 目前一般只知道在美國, 漫威夜魔俠 紙牌屋 勁爆女子監獄 等最受歡迎, 是台柱大戲 進入台灣將近一個月, 漫威夜魔俠 漫威潔西卡瓊斯 與 馬可波羅 最為本地觀眾喜愛 美國曾有其他頻道自行揣測 公布 漫威潔西卡瓊斯 的收視資料, 被 Netflix 否認其準確度 喬納森弗里德蘭表示, 就算收視資料不透明, 戲迷仍很容易得知哪一齣戲紅, 因為在社群網站上的討論熱潮難以被忽視 既然收視數字不必然重要,Netflix 對於一齣戲做不做下去有何評估方式? 喬納森透露, 一是看編導有沒有更新的東西 講出更精采的故事, 要是創作走入瓶頸, 寧可在還不讓人厭膩時結束 第二就看成本和反應是否符合效益, 有的節目資金不斷提高, 觀 眾熱情冷卻, 若是就此打住, 或者可以把資金投入在拍攝其他受歡迎的節目上 Netflix 希望將全球精采節目放在平台上讓不同觀 眾欣賞, 也會增加非英語劇的拍攝 (2016/02/04, 聯合報 ) 4

5 2017 年起 Google 廣告百分百採 HTML5 媒體放大鏡 Google 9 日透過其 AdWords Google+ 帳號宣布, 自 2017 年起,Flash 廣告將不被允許在 AdWords 線上廣告顯示, 需以 HTML5 來設計廣告 影片與互動式多媒體提供網友極具豐富的網路瀏覽體驗, 但也可能影響瀏覽器執行速度, 還有電腦 行動裝置的電池續航力 有鑑於此,Chrome 瀏覽器已經預設暫停某些外掛程式內容, 加快網頁載入速度並降低耗電量, 許多 Flash 廣告顯示因而大受影響 過去幾年 Google 已經推出工具, 鼓勵廣告客戶改用 HTML5 來設計廣告 ; 為了加強用戶在跨裝置 多螢幕的瀏覽體驗,AdWords 宣布其多媒體廣告聯播網 (Google Display Network,GDN) 與 DoubleClick 數位行銷平台 (DoubleClick Digital Marketing) 未來將捨棄 Flash 完全採用 HTML5: 自 2016 年 6 月 30 日起,Flash 廣告將不被允許上傳至 AdWords 線上廣告與 DoubleClick 數位行銷平台 自 2017 年 1 月 2 日起,Flash 廣告將不被允許在 Google 多媒體廣告聯播網或 DoubleClick 數位行銷平台顯示 Adobe 的 Flash 漏洞百出, 近年來飽受各家網路公司的批評 像是 Google 已經逐步轉向支援 HTML5, 不僅 YouTube 預設改以 HTML5 播放影片, 也已提供工具將 Flash 廣告轉換為 HTML5 廣告, 最終也在 2017 年全面採用 HTML5 廣告 (2016/02/11, 科技新報 ) LINE 新 App 用手機輕鬆拍專業美食照 因應許多人經常使用手機拍攝美食,LINE 宣布即日起推出針對拍攝食物所設計的相機 App Foodie, 提供 24 種濾鏡效果 絕佳拍攝角度功能等, 讓使用者能輕易透過手機拍出誘人美食照片, 同時還能進一步透過 Facebook Instagram 等社群服務分享 LINE 推出針對拍攝食物所設計的相機 App Foodie, 主要是以下載次數破億的自拍 App B612 為範本, 提供對應包含 肉 壽司 蛋糕 類等 24 種食物濾鏡特效, 並且藉由 絕佳角度 功能讓使用者可透過顏色等提示準確拍攝宛如美食雜誌美食照片, 此外也包含柔焦 亮度調節與閃光燈功能 結合手機社群互動功能,Foodie 也提供可將拍攝相片分享至 LINE 群組 Facebook 或 Instagram 等社群服務, 讓使用者不僅可拍攝誘人美食照片, 還能進一步與線上好友互動 目前 Foodie 分別對應 ios 與 Android 平台使用, 並且對應繁 簡體中文 英語 印尼語 日語 韓語 俄語 西班牙語與泰語 介面 (2016/02/16, 聯合新聞網 ) 5

6 臉書好友日可客製微電影 媒體放大鏡 全球社群網站龍頭臉書 (Facebook)4 日歡度 12 歲生日, 為慶祝這個 好友日, 特別推出一項新功能, 可用來將臉書好友的照片拼貼起來, 製作成客製化的微電影 為紀念 好友日, 臉書推出新功能, 讓用戶把好友的照片和自己最佳貼文拼貼成短片, 向好友致意 臉書同日推出兩套 摯友 和 友誼萬歲 新貼圖, 可從臉書貼圖商 店免費下載 (2016/02/05, 經濟日報 ) 社群小編福音,Instagram 開放手機同時最多登入 5 個帳號 照片社群平台 Instagram 前日宣布, 開放用戶在手機 App 上直接轉換多重帳號, 一人最多可同時經營 5 個 Instagram 帳號 根據 Instagram 官方部落格表示, 這則功能更新會隨著 7.15 版本 App 同時釋出, 兩大行動平台 Android 與 ios 都會同時獲得更新通知 而多於一個帳號的使用情境下, 用戶在使用 App 的同時也會看到自己的帳號大頭照, 以此來辨識現在所開啟的是哪個帳號 而當多個帳號登入 Instagram 的情況下, 所有帳號的相關提醒訊息都會跳出裝置顯示螢幕上, 就如同我們使用 Gmail App, 但使用多個帳號登入一樣 這個功能幾年以前早已在 Facebook 提供, 雖然對一般民眾而言或許不會有太大影響, 但對管理社群媒體的品牌 公司編輯而言, 可說是一大福音 身為 Facebook 旗下,Instagram 的使用體驗也逐漸偏向一個數位廣告加社群平台 在上週,Instagram 才發佈消息, 宣布延長 廣告主的廣告播放時間, 從 30 秒增加至 60 秒, 而一般使用者的影片上傳長度仍然維持 15 秒 (2016/02/09, 數位時代 ) 6

7 通訊軟體購買貼圖女性占 8 成 媒體放大鏡 誰最喜歡購買 LINE 貼圖? 答案是女性占了八成, 又以廿至卅歲年輕女性為主 ; 心理系老師表示, 女性消費者在意外表和情感設計,LINE 貼圖擄獲芳心 屏東大學教育心理與輔導系助理教授郭郡羽表示, 女性透過產品表達情感, 貼圖成為間接傳遞者 郭郡羽解釋,LINE 貼圖除了表達情緒, 也可以展現自己的獨特性, 新款貼圖也有炫耀功能, 更會呼朋引伴一起買, 增加社交互動 巨匠電腦經理林朝陽表示, 民眾愈來愈習慣以圖像取代文字, 貼圖設計最好朝日常生活常用的早安 晚安 謝謝等詞彙來設計, 越實用就越能吸引購買 林朝陽說, 如果想快速打響知名度, 可在貼圖旁加上流行語, 例如 阿不就好棒棒 等, 元旦 新年等應景節日的貼圖, 越 KUSO 網友越喜歡 (2016/02/15, 聯合報 ) 熱門手機交友 App 調查台灣鍾情 ipair 全球數以百萬計民眾使用交友約會應用程式 (App), 克服社交障礙 繁忙行程和害羞膽怯, 追尋生命中的唯一 根據 1 項統計,2015 年台灣最常下載的約會 App 是 ipair 英國廣播公司 (BBC) 網站報導, 根據行動數據分析公司 AppAnnie 獨家提供 BBC 資料, 全球 50 大 App 市場中,2015 年兩個最夯的名字是 Badoo 和 Tinder Badoo 推出將近十年後, 在 21 個國家成為最夯約會 App;Tinder 則在 18 國成為下載次數最多的約會 App, 熱門程度直逼 Badoo; 另有 11 國下載其他 App 不過 Tinder 和 Badoo 的稱霸範圍沒有延伸到東亞, 東亞每個國家各有所好 在中國大陸, 陌陌 (Momo) 一直想脫離原本是約會 App 的角色, 希望轉型成為社群網站 而在南韓, 與其他 App 相比, 約會 App 在熱門排行榜上表現很差 報導後面說明, 這裡的約會 App 定義, 是自己標榜是交友約會或主要用於這個目的的 App, 例如臉書 (Facebook) 或 WhatsApp 就不在比較行列, 雖然很多人用它們來認識 新朋友 (2016/02/12, 中央社 ) 7

8 行動 APP 通訊 貼圖類最吸金 媒體放大鏡 資策會產業情報研究所 (MIC) 針對 行動 App 消費者調查分析 提出報告, 台灣每位手機用戶平均擁有 16 個自行下載的 App( 非內建 ) 而社交通訊類軟體不但使用頻率最高 使用時間最長, 同時也最吸金 資策會 MIC 產業分析師劉佳苹表示, 整體而言, 台灣用戶每週固定使用的 App 數不超過 10 個, 顯示行動入口有集中化的現象, 發展形態趨向大者恆大 該報告發現, 網友每天使用的 App 類型, 以 社交通訊類 (80.9%) 最高, 其次為 行動遊戲類 (35.3 %) 生活服務和資訊類(31.8%) 影音媒體(30.1%) 每天開啟次數最多的 App, 前 3 名依序為 LINE Facebook YouTube, 顯示台灣的手機使用戶對社交通訊 App 黏著度極高, 透過 LINE Facebook 等進行社交活動已經成為生活常態 此外, 未來一年內有意願消費購買 APP 者高達 47%, 其中以購買 聊天貼圖 意願最高, 比例達 18.3%, 優於第二名的行動遊戲 (6.6%) (2016/02/03, 工商時報 ) 新媒體廣告將超越傳媒 OTT 串流影音服務近兩三年來成為台灣網友重要網路活動, 新媒體也成為廣告主重要投放廣告重心 工研院產業經濟與趨勢研究中心 (IEK) 副總監趙祖佑引述研究報告預測, 今年台灣廣告主在新媒體 ( 含網站 影音平台 ) 投放廣告量將達 320 億元, 超過電視媒體廣告量的 254 億元 IEK 預期, 今年新媒體廣告成長率將較去年成長 50%;2017 年台灣新媒體廣告量將占整體媒體廣告量 45%; 預估 2018 年時營收將超過傳統媒體 今年的新興線上影音服務將以線上直播 影音電商為主要兩大趨勢, 強化直播互動性與影音觸動網路購物慾望 台北市媒體服務代理商協會 (MAA) 每年統計整體廣告量數據, 也證明傳統媒體廣告預算下滑趨勢 MAA 統計,2014 年有線電視廣告量約 209 億元, 年減 0.4%; 從 2011 年起, 成長率都僅有個位數, 無線電視廣告營收更連四年衰退, 網路媒體預算則是連年上升 趙祖祐指出, 線上影音的趨勢不可擋, 現在已出現 消費生產者 趨勢, 也就是一般人生產的內容, 也會成為他人消費 產品 (2016/02/04, 經濟日報 ) 8

9 數位訂戶大增 20% 紐時加速改革編輯部 媒體放大鏡 紐約時報 4 日公布 2015 年第四季財報, 同時宣布計畫加速改革編輯部, 以利加強因應數位時代與日俱增的挑戰和數位讀者與時俱進的需求 根據 4 日公布的財報, 紐時第四季獲利從去年同期 3490 萬美元上升到 5170 萬 ( 台幣 17 億 3700 萬 ), 而營收維持 4 億 4470 萬美元 營運成本削減 4.1% 發行營收 ( 有別於廣告營收 ) 由於數位訂戶成長而有增加 2015 年送報到家的價格提高, 彌補印刷版售量下挫足足有餘 紐時的 純數位 訂戶, 第四季比笫三季增加 5 萬 3000 人, 是三年來最大季增, 並且使全年的唯數位訂戶達到 109 萬 4000, 比 2014 年增加可觀的 20% 第四季印刷版廣告營收下降 6.6%, 而數位廣告營收上升 10.6%, 達到 6990 萬美元, 占全公司廣告營收 34.1%, 上年同期是 6320 萬美元, 占全公司廣告營收 30.5% 以 2015 全年而言, 印刷版營收下跌 8.0%, 而數位廣告營收上升 8.2%, 達到 1 億 9710 萬美元,2014 全年是 1 億 8220 萬美元 (2016/02/5, 聯合晚報 ) 獨立報 捨紙媒只出數位版 創刊 30 年的英國質報 獨立報 12 日宣布捨棄紙媒, 將自 3 月起停止發行印刷版, 調整為英國第一個只出數位版的全國性報刊 獨立報 網站的相關報導指出, 過去 3 年的發展已使該網站成為當前英國成長最快速的質報網站, 此一地位有利於獨立報未來全面轉為數位報後確保永續發展及持續獲利 獨立報 過去 12 個月平均每月讀者成長率達 33.3%, 且預計今年營收成長將達 50% 該報老闆利比德夫說, 報業正在轉變, 而此一轉變是讀者促成的 他也表示, 讀者指引的未來是數位化的未來 數位報會保留獨立報的質報品牌, 並持續提供高品質的內容以吸引更多線上平台讀者 獨立報將停止發行紙版的消息傳出後, 讀者與同業紛紛於推特上發文 悲悼獨立, 推文多半肯定 獨立報 的編採表現 (2016/02/13, 中時即時 ) 9

10 我的少女時代 稱霸春節收視冠軍 媒體放大鏡 春節 9 天電視收視成績揭曉, 我的少女時代 稱霸! 衛視電影台除夕晚上播 我 片在 歲收視族群中拿下 4.67%, 果然強勁, 而衛視初一晚上播出彭于晏主演的 破風 也以 2.14% 蟬聯冠軍 我的少女時代 非常風光, 不僅是 2015 年票房冠軍, 春節在衛視電影台播出繼續發揮效益, 除夕當晚首播以 45 歲以上女性族群最捧場, 收視率高達 5.09, 而收視最高點在晚間 11 點 4 分至 7 分衝到 6.04, 這段劇情是林真心拉徐太宇到屋頂, 謝謝他準備的劉德華人形立牌及卡帶, 還開口邀他晚上一起慶生, 沒想到徐太宇卻是來跟林真心說, 敏敏跟他告白了, 讓林真心頓時失望 我的少女時代 也打入歷年中西電影台收視紀錄排行榜, 名列第四, 前三名分別是 那些年我們一起追的女孩 總鋪 師 及 陣頭 (2016/02/16, 聯合報 ) 台視紅白收視奪冠城巿少女跳出高潮 由張小燕 哈林 廋澄慶領軍的台視 2016 超級巨星紅白藝能大賞, 除夕當晚全程 6.5 小時, 以平均收視 2.46 拿下同時段全國第一, 總收視人口為 402 萬 1 千人, 其中 城市少女 況明潔 黃雅珉合體魅力依舊, 成為收視最高點 城市少女睽違舞台多年再度聯手出擊, 況明潔 黃雅珉經典唱跳歌曲 年輕不要留白, 以 3.62 高收視率, 吸引 79 萬 8 千人收看, 同時也為有計劃開演唱會的兩人, 打了一劑強心針 次高點 3.54 是首次登上小巨蛋的徐懷鈺和 瑤瑤 郭書瑤, 兩代女神可愛 PK 奪寶團團轉, 令全場歡笑聲不斷 ; 第三高則是南韓人氣男團 BTS 防彈少年團,7 名成員以流利華語向觀眾拜年, 誠意十足 另外, 小 S 徐熙娣 庾澄慶大跳恰恰舞步, 合唱 哈你歌, 以及徐懷鈺演唱招牌歌曲 怪獸, 反應也都相當熱烈 (2016/02/17, 自由時報 ) 10

11 必娶 結局粉開黑特版狂轟! 收視衝 1.95 新高 媒體放大鏡 邱澤 柯佳嬿主演 必娶女人 14 日播出精彩大結局, 主角們的精湛演技讓觀眾們死守直播, 在 PTT 引起爆棚討論 不過雖然是 Happy Ending 開心結局, 但粉絲對最後 30 分鐘劇情不滿意, 尤其是華麗的跳舞求婚, 更是覺得很突兀, 甚至出現 黑特版 狂轟 邱澤劇中飾演恐婚律師, 毒舌犀利的個性, 顛覆以往男主角 暖男 個性, 他和柯佳嬿飾演的蔡環真, 發展浪漫的愛情故事 2 人雖然相愛, 但面臨許多現實考驗, 分分合合的發展, 更讓粉絲揪心最終回到底能不能復合 最終回直到最後 15 分鐘, 邱澤飾演郝萌, 精心安排跳舞求婚段, 才出現反轉劇情, 柯佳嬿飾演的蔡環真原先不答應復合, 最後直接答應求婚, 但這段轉折太突然, 不少網友在 PTT 黑特版狂轟, 引起熱烈討論 不過觀眾愛罵又愛看, 最終回衝出 1.95 高收視率, 創下該劇開播以來最高記錄 (2016/02/15, ETtoday 星光雲 ) 第 50 屆超級盃收視全美史上第 3 第 50 屆超級盃收視出爐, 儘管不如上屆愛國者和海鷹的較量, 但還是高達 億人觀賞, 驚人的觀賞數目排行美國節目歷年收視第 3 高 不過, 收視人口下滑百分之 2.2 並非賽事不精采, 進入第四節前雙方比分還在一次達陣範圍內, 戰情緊張誰贏誰輸當下未見分曉 外界分析, 主要是新媒體流量吸走了傳統收視人口 新媒體流量創下史上新高來到 396 萬, 這些觀眾透過電腦 平板 手機等各種平台觀賞超級盃 前年非傳統收視數為 110 萬 去年新媒體觀眾才增加到 130 萬, 但今年一口氣大幅成長 對於超級盃轉播單位 CBS 來說, 新媒體流量逐年攀升, 暫時不會影響廣告費或其他收益 因為,CBS 也有利用其本台網站直播, 還有各式轉播載具, 在各平台服務球迷, 希望吸引更多觀眾 至於超級盃廣告部分,YouTube 指出今年超級盃期間, 觀眾搜尋相關影片 播放次數超過 3.3 億次, 其中百分之 60 來自行動平台, 這還是頭一回行動平台過半 (2016/02/09, 東方報業 ) 11

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13 行動影音廣告持續成長中 對於行銷活動而言, 行動影音廣告可以創造出許多效益與價值 emarketer 估計影音將佔據整體數位廣告支出很大部分 Inneractive 觀察 2014 年 H2 至 2015 年 H2 自家平台上的數據發現, 影音對於全球行動廣告的佔比有大幅成長 ( 右圖一 ) 在 2014 年 H2, 影音佔行動廣告量只有 4%, 到了 2015 年 H1 已成長至 17%, 至 2015 年 H2 的影音佔比更是再成長了兩倍以上至 40% 另外, 還有更多的行動影音將被程序化出售, 總之今年行動影音還有持續增長的趨勢 根據 emarketer 估計, 美國的數位影音廣告程序化的購買量在 2015 年時已達 29.1 億美元, 佔 2015 年整體數位影音廣告量 39% ( 右圖二 ) 整體而言, 數位影音市場的自動化購買熱度仍然很高, 但此模式主要還是以顯示型廣告市場為主 emarketer 估計 2015 年美國數位顯示型廣告有 59% 會使用程序化方式購買, 雖然影音的程序化購買量只佔 39%, 但預測到了 2017 年將可達到 65% 圖一 : 圖二 : 國際視野 資料來源 : 13

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15 聯想茄子快傳 App 紅遍 16 國 聯想茄子快傳躍 Google Play 工具類下載冠軍用戶數突破 5 億 1 秒傳歌 十秒傳電影 威脅臉書 微信 一款大陸的 App 軟體 茄子快傳 (SHAREit) 近來非常 火, 據 AppAnnie 數據顯示, 它已拿下亞洲與中東地區等 16 個國家 Google Play 工具類排行榜的第一名, 全球用戶數突破 5 億, 是大陸國產 App 海外冠軍 茄子快傳是一款跨平台傳輸工具, 可在多人 多手機之間隨時隨地高速分享手機內容 它免費 不用流量 可跨平台傳輸, 號稱比藍牙快 200 倍, 能 1 秒傳歌 十秒傳電影 甚至無需網路, 只用熱點就能傳輸, 且沒有隱私外洩疑慮, 因而得以成為殺手級應用軟體 值得一提的是, 茄子快傳的跨平台功能涵蓋了手機 電腦 平板等數位電子設備, 甚至打破安卓 (Android), 蘋果 (ios),windows Phone (WP) 電腦(PC) 等五大平台間的傳輸界限, 不論哪個廠牌的手機通通支援 知道茄子快傳的人不少, 但較少人知道, 它其實是聯想集團自行研發出來的高速零流量互傳分享軟體 據 TechWeb 報導, 茄子快傳 CEO 晏飛透露, 茄子快傳能快攻市場, 正是因為新興市場國家傳輸工具類軟體一直沒有做起來, 提供茄子快傳切入市場的良機 茄子快傳在印度需求頗高, 分析指出, 新興市場國家軟體品質不佳 網路基礎設施不足, 讓企圖打進新興市場的互聯網公司極為頭痛 ; 然而, 正是這種特殊的市場環境, 迅速造就不需要網路也能傳資料的茄子快傳, 其獨一無二的市場地位, 驗證了 危機就是轉機 茄子快傳專攻海外市場, 分析認為, 大陸網路市場日益飽和, 海外新興市場對中資企業而言, 將是未來十年決勝的戰場 資料來源 : /2/16 科技瞭望 15

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17 衛視中文台- 搶救21克的愛情贊助專案 專案介紹

18 搶救21克的愛情贊助專案 專案介紹

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20 收視調查 無線台及有線台 TOP20 無線台 / 全體 有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 嫁妝娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝 小三美日甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 明日之星 SUPER STAR 娘家大 FTV 競賽綜藝 新戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 OPPO F1 拍照手綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 愛上哥們資生堂百優系列 TTV 國語連續劇 艾爾妮可戀愛鄰距離 SL2 國語連續劇 Hitachi 飛瀑洗淨必娶女人 CTV 國語連續劇 驚爆新聞線 SETN 新聞性質節目 初一好運到 SEXYLOOK 保濕黑 FTV 特別節目 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 航海王二十一 TTV 卡通影片 我的少女時代 *SCM 國片 花千骨正版手遊花千骨 CTV 大陸劇 台灣尚青特輯 SANLI 美食 旅遊節目 三星報囍 FTV 娛樂綜藝 中信房屋琅琊榜 VLMAX 大陸劇 MEN S TALK 資生堂百優系列 TTV 其他節目 玩命關頭 6 ET-WM 外片 大陸尋奇 CTV 美食 旅遊節目 一念間 SL2 國語連續劇 廉政英雄 FTV 國語連續劇 直 NBA 技術賽 TAVSCH VLSPT 籃球 MIT 台灣誌 CTV 知識資訊節目 綜藝玩很大安可場 SL2 娛樂綜藝 聶小倩搶先看 CTV 其他節目 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 青春好 7 淘 SANLI 美食 旅遊節目 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 新台灣加油 2300 SETN 新聞性質節目 新娘嫁到美國棉 FTV 閩南語連續劇 白夜童話 ET-D 韓劇 0.84 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/02/ /02/14 20

21 無線台 TOP10 (15-24 歲 歲 歲 50 歲以上 ) 收視調查 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 愛上哥們資生堂百優系列 TTV 國語連續劇 OPPO F1 拍照手綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 航海王二十一 TTV 卡通影片 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 OPPO F1 拍照手綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 嫁妝娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 Hitachi 飛瀑洗淨必娶女人 CTV 國語連續劇 綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 愛上哥們資生堂百優系列 TTV 國語連續劇 嫁妝娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 Hitachi 飛瀑洗淨必娶女人 CTV 國語連續劇 初一好運到 SEXYLOOK 保濕黑 FTV 特別節目 初一好運到 SEXYLOOK 保濕黑 FTV 特別節目 花千骨正版手遊花千骨 CTV 大陸劇 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝 航海王二十一 TTV 卡通影片 廉政英雄 FTV 國語連續劇 花千骨正版手遊花千骨 CTV 大陸劇 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO F1 拍照手綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 嫁妝娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝 愛上哥們資生堂百優系列 TTV 國語連續劇 明日之星 SUPER STAR 娘家大 FTV 競賽綜藝 Hitachi 飛瀑洗淨必娶女人 CTV 國語連續劇 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 嫁妝娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝 三星報囍 FTV 娛樂綜藝 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 初一好運到 SEXYLOOK 保濕黑 FTV 特別節目 航海王二十一 TTV 卡通影片 大陸尋奇 CTV 美食 旅遊節目 明日之星 SUPER STAR 娘家大 FTV 競賽綜藝 花千骨正版手遊花千骨 CTV 大陸劇 初一好運到 SEXYLOOK 保濕黑 FTV 特別節目 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.94 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/02/ /02/14 21

22 有線台 TOP10 (15-24 歲 歲 歲 50 歲以上 ) 收視調查 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 小三美日甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 小三美日甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 台灣尚青特輯 SANLI 美食 旅遊節目 一念間 SL2 國語連續劇 我的少女時代 *SCM 國片 歌喉讚 ET-WM 外片 金牌特務 *SMIT 外片 美國棉我的超人爸爸 CTiV 資訊綜藝 玩命關頭 6 ET-WM 外片 直 NBA 技術賽 TAVSCH VLSPT 籃球 直 NBA 技術賽 TAVSCH VLSPT 籃球 我的少女時代 *SCM 國片 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 綜藝玩很大安可場 SL2 娛樂綜藝 玩命關頭 4 ET-WM 外片 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 小三美日甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 小三美日甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 新戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 艾爾妮可戀愛鄰距離 SL2 國語連續劇 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 艾爾妮可戀愛鄰距離 SL2 國語連續劇 我的少女時代 *SCM 國片 青春好 7 淘 SANLI 美食 旅遊節目 一念間 SL2 國語連續劇 台灣尚青特輯 SANLI 美食 旅遊節目 玩命關頭 6 ET-WM 外片 小三美日甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 新戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.23 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/02/ /02/14 22

23 新聞類節目 / 頻道收視率 收視調查 無線台新聞 全體 歲 歲 歲 50 歲以上 TTV/ 台視 CTV/ 中視 CTS/ 華視 FTV/ 民視 有線新聞台 全體 歲 歲 歲 50 歲以上 TVBSN/TVBS 新聞台 ET-N/ 東森新聞 SETN/ 三立新聞 FTVN/ 民視新聞 CTiN/ 中天新聞台 ERA-N/ 年代新聞台 EFNC/ 東森財經新聞台 NTVN/ 壹新聞 UBN/ 非凡新聞 無線台新聞包括各無線台早 午 晚, 及夜間新聞等新聞播報節目 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/02/ /02/14 23

24 類型節目收視率 收視調查 戲劇類 / 全體 綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 嫁妝娘家大紅麴 FTV 綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 小三美日甘味人生 SANLI 華視天王豬哥秀 CTS 愛上哥們資生堂百優系列 TTV 超級紅人榜 SANLI Hitachi 飛瀑洗淨必娶女人 CTV 明日之星 SUPER STAR 娘家大 FTV 花千骨正版手遊花千骨 CTV OPPO F1 拍照手綜藝玩很大 CTV 新戲說台灣 SANLI 萬秀豬王 CTV 戲說台灣假日完整版 SANLI 超級夜總會 SANLI 艾爾妮可戀愛鄰距離 SL 三星報囍 FTV 廉政英雄 FTV 綜藝玩很大 SL 中信房屋琅琊榜 VLMAX 天才衝衝衝 CTS 1.01 新聞類 / 全體 其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 驚爆新聞線 SETN 大陸尋奇 CTV 新台灣加油 2300 SETN 台灣尚青特輯 SANLI 當掌聲響起 TVBSN 直 NBA 技術賽 TAVSCH VLSPT 北朝鮮真實與謊言特別報導 SETN 青春好 7 淘 SANLI 新台灣加油 SETN BOSCH 型男大主廚 SL 糧食之戰揭開基改的祕 SETN 食量驚人日本大胃王家 VLJP 台灣演義 FTVN 好吃好玩日本人遊台灣 VLJP 神秘 52 區 CTiN 直 15 16NBA 黃 VS 溜 VLSPT 消失的國界 SETN 美鳳有約娘家滴雞精 FTV 金曲美聲經典重現 SETN 直 15 16NBA 火 VS 勇 VLSPT 0.46 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/02/ /02/14 24

25 如果您對以上內容有任何建議, 或是訂閱相關 事宜, 歡迎與我們聯繫 聯絡單位 : 宏將廣告研究資源部 MediaResearch@mediadrive.biz 電話 : #123