MEDIA DRIVE BULLETIN
本期摘要 廣告量觀察 2015 全年廣告量 媒體放大鏡 Facebook 將推出 你的品牌故事 國際視野 美國 OTT 影音服務市佔率已接近飽和 科技瞭望 Uber 正式推出外賣應用 UberEATS 專案介紹 八大戲劇冠名專案 - 明妃傳 收視調查 2
2015 年五大媒體廣告量較去年衰退 6.78% 廣告量觀察 根據尼爾森媒體研究公佈 2015 年五大媒體 ( 電視 廣播 報紙 雜誌及戶外媒體 ) 有效監測廣告量為 417 億新台幣 (41,708,555,000 元 ), 較 2014 年的 447 億新台幣 (44,743,868,000 元 ) 減少了約 30 億元, 成長率為 -6.78% 根據國發會最新發布 2016 年 1 月份景氣概況, 景氣對策信號連續第 8 個月呈現藍燈, 綜合判斷分數維持上月 14 分,9 項構成項目燈號均與上月相同, 除貨幣總計數 M1B 維持綠燈相對較佳外, 其餘均為黃藍燈或藍燈, 表現並不理想 景氣領先 同時指標仍未止跌, 顯示國內經濟力道疲弱, 景氣仍處於低緩狀態 展望未來, 全球經濟慢速拖行,2016 年經濟成長率恐僅與 2015 年相當, 且中國大陸等新興國家成長幅度低於去年, 難免影響我國出口復甦的時程與力道 民間消費受景氣復甦緩慢影響, 民眾購買意願及消費信心略為減弱, 後續應密切觀察 Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 4 2014 年度權值 : 無線 0.076 有線 0.052 報紙 0.31 雜誌 0.43 廣播 0.29 戶外 1.00 2015 年度權值 : 無線 0.071 有線 0.052 報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外 1.00
媒體佔比分布以電視媒體為首 廣告量觀察 觀察各媒體在 2015 年整體廣告占比, 電視媒體仍占最大廣告聲量, 達五成八 ( 無線占 9%, 有線占 49%), 其次是報紙媒體有 15%; 另外雜誌媒體占 10%, 廣播媒體占 7% 及戶外媒體占 10% 與去年同期相較,2015 年電視的媒體佔比呈現成長情形 : 無線小幅長 1% 有線增長 2%; 而報紙媒體是衰退最多 ( 約 3%) 雜誌小幅衰退 1%; 其餘媒體則呈現維持情形 5
2015 年較去年呈現衰退尤以報紙衰退最多廣告量觀察 2015 年五大媒體廣告投資總量整體相較於去年呈現衰退 ; 以電視來說, 無線小幅下滑約 1.82%, 有線也下滑 1.68% 報紙媒體是屬於衰退最多的媒體(-18.71%) 報紙衰退的最大原因與以往投資最多的建築產業減少廣告量有相當大的關係, 建築廣告衰退的原因可能受到房市政策 房氣低靡, 看屋購屋的因素變化多, 間接影響廣告主較不願意投資更多廣告量 雜誌廣告量下滑 14.89%, 廣播也衰退 12.52%, 戶外媒體僅減少 0.59%, 幾乎與去年持平 Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 6 2014 年度權值 : 無線 0.076 有線 0.052 報紙 0.31 雜誌 0.43 廣播 0.29 戶外 1.00 2015 年度權值 : 無線 0.071 有線 0.052 報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外 1.00
今年產業類別 TOP1 為 電腦資訊 - 遊戲軟體 / 線上遊戲, 已追過常勝軍 建築類 廣告量觀察 依產業類別 ( 小類 ) 分析, 前十大產業 ( 小類 ) 類別今年廣告投放金額為 123 億餘元 (12,308,928,000 元 ), 相較於去年衰退 8.8% 今年建築類( 建築 ) 廣告量為主要衰退品類, 廣告投放較於去年減少 46%, 顯示建築類受到景氣環境 房市政策影響, 購屋意願的人降低, 房市冷連帶影響廣告主不願投入較多廣告宣傳金額 相反的, 電腦資訊類 ( 遊戲軟體 / 線上遊戲 ) 大幅的增加廣告量成為第一名, 且與去年同期相比也是成長最多的品類 ( 成長率約 57.8%) 今年入榜前十大的產業類別與去年相同, 僅有名次上的改變 成長的品類除了第一名的電腦資訊 ( 遊戲軟體 / 線上遊戲 ) 外, 還有交通工具 ( 汽車 休旅車 ) 影劇媒體( 西片 ) 下滑的類別除了建築類( 建築 ) 外, 還有化妝保養品類 ( 保養品 ) 其他類( 政府機構 ) 服務類( 超市 便利商店 ) 食品類( 速食店 ) 與電腦資訊 ( 網路網站服務 ) 產業別 _ 小類 Top10 金額 2014 年 名次 2015 年 金額 4,301,065 建築類 - 建築 1 電腦資訊 - 遊戲軟體 / 線上遊戲 2,376,499 1,597,567 化妝保養品類 - 保養品 2 建築類 - 建築 2,322,655 1,505,573 電腦資訊 - 遊戲軟體 / 線上遊戲 3 交通工具 - 汽車 1,569,830 1,424,297 交通工具 - 汽車 4 化妝保養品類 - 保養品 1,462,433 1,264,183 其他類 - 政府機構 5 其他類 - 政府機構 1,086,957 815,267 交通工具 - 休旅車 6 交通工具 - 休旅車 939,970 694,920 食品類 - 速食店 7 服務類 - 超市 便利商店 662,047 675,051 服務類 - 超市 便利商店 8 食品類 - 速食店 653,287 623,828 電腦資訊 - 網路網站服務 9 影劇媒體類 - 西片 647,288 601,184 影劇媒體類 - 西片 10 電腦資訊 - 網路網站服務 587,962 13,502,934 2015 年前十大產業較去年同期下滑 8.8% 12,308,928 Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2014 年度權值 : 無線 0.076 有線 0.052 報紙 0.31 雜誌 0.43 廣播 0.29 戶外 1.00 2015 年度權值 : 無線 0.071 有線 0.052 報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外 1.00 7
花王追過寶僑得第一 ; 汽車企業主新進榜 廣告量觀察 依企業主來看, 今年前十大企業主投放廣告金額為 46 億餘元 (4,644,344,000 元 ), 相較於去年同期成長 0.8% 2015 年花王 ( 台灣 ) 成長 9.5% 追過寶僑家品成為第一名, 寶僑相較去年衰退 11.6% 退居第二, 第三 到第五名則與去年相同為佳格食品 統一企業與台灣麥當勞 今年成長最多的企業主為奧迪福斯汽車 (411.6%), 另外成長的企業還有和泰汽車 (27.6%) 裕隆汽車 (31.1%) 除了寶僑之外衰退最多的企業為統一超商 (-10.2%) 統一企業 (-9.7%), 聯和利華也下滑約 7.3% 企業主 Top10 金額 2014 年 名次 2015 年 金額 789,870 寶僑家品公司 1 花王 ( 台灣 ) 公司 714,389 652,690 花王 ( 台灣 ) 公司 2 寶僑家品公司 698,051 581,914 佳格食品 ( 股 ) 3 佳格食品 ( 股 ) 619,395 551,060 統一企業 ( 股 ) 4 統一企業 ( 股 ) 497,459 420,112 台灣麥當勞餐廳 ( 股 ) 5 台灣麥當勞餐廳 ( 股 ) 404,997 376,946 聯合利華 ( 股 ) 6 和泰汽車公司 373,729 346,500 統一超商 ( 股 ) 公司 7 奧迪福斯汽車 ( 股 ) new 362,139 301,925 台灣萊雅 ( 股 ) 8 聯合利華 ( 股 ) 349,542 294,157 荷商葛蘭素史克藥廠 9 裕隆汽車公司 NISSAN new 313,382 292,860 和泰汽車公司 10 統一超商 ( 股 ) 公司 311,261 4,608,035 2015 年前十大企業主較去年同期成長 0.8% 4,644,344 Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2014 年度權值 : 無線 0.076 有線 0.052 報紙 0.31 雜誌 0.43 廣播 0.29 戶外 1.00 2015 年度權值 : 無線 0.071 有線 0.052 報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外 1.00 8
電視媒體第一名仍為寶僑家品 廣告量觀察 就電視媒體而言,2015 年前十大企業主廣告投放量相較於去年減少 3.5%, 累積投資金額為 39 億餘元 (3,931,028,000 元 ) 前十大電視媒體企業主排名, 寶僑家品今年投資較去年減少 10%, 但仍蟬聯電視媒體廣告企業主第一名 ; 排名其次為佳格食品與花王 ( 台灣 ) 今年前十大電視媒體企業主廣告量成長最多為汽車產業 : 奧迪福斯 裕隆 NISSAN 和泰汽車 而呈現衰退的企業主為台灣麥當勞 統一企業 聯合利華與荷商葛蘭素史克藥廠 電視媒體 - 企業主 Top10 金額 2014 年 名次 2015 年 金額 702,017 寶僑家品公司 1 寶僑家品公司 631,844 568,898 佳格食品 ( 股 ) 2 佳格食品 ( 股 ) 606,188 560,820 花王 ( 台灣 ) 公司 3 花王 ( 台灣 ) 公司 567,295 398,240 統一企業 ( 股 ) 4 台灣麥當勞餐廳 ( 股 ) 363,363 383,367 台灣麥當勞餐廳 ( 股 ) 5 統一企業 ( 股 ) 363,104 364,571 聯合利華 ( 股 ) 6 聯合利華 ( 股 ) 335,414 285,919 嬌生企業公司 7 奧迪福斯汽車 ( 股 ) new 279,013 284,881 荷商葛蘭素史克藥廠 8 和泰汽車公司 new 277,364 273,083 好來化工 ( 股 ) 9 荷商葛蘭素史克藥廠 254,995 250,904 三得利股份有限公司 10 裕隆汽車公司 NISSAN new 252,447 4,072,697 2015 年電視前十大企業主較去年同期衰退 3.5% 3,931,028 Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2014 年度權值 : 無線 0.076 有線 0.052 報紙 0.31 雜誌 0.43 廣播 0.29 戶外 1.00 2015 年度權值 : 無線 0.071 有線 0.052 報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外 1.00 9
報紙媒體 : 建築類投資量明顯下滑 廣告量觀察 在平面媒體部份, 報紙今年的廣告投放量累積 8.9 億餘元 (896,917,000 元 ), 相較於去年衰退 19.2% 因去 年第一二名的遠雄集團 興富發建設投資量減少, 故原排第三的全國電子投資量持平仍佔據今年第一 ; 整體 而言報紙媒體量衰退主因也是來自於建築業投資量下滑 本季成長的企業依序為 : 全聯實業 (41.6%) 鄉林建設 (38.6%) 宜蘭食品工業 (26.8%) 與燦坤實業 (11.2%) 衰退的企業為 : 遠雄集團 (-52.4%) 興富發建設 (-32.6%) 甲山林機構 (-30.8%) 中德 建設 (-24.1%) 與聯邦銀行 (-20.0%) 報紙媒體 - 企業主 Top10 金額 2014 年 名次 2015 年 金額 253,742 遠雄集團 1 全國電子 ( 股 ) 129,363 145,053 興富發建設 2 遠雄集團 120,812 128,904 全國電子 ( 股 ) 3 燦坤實業 ( 股 ) 109,000 98,019 燦坤實業 ( 股 ) 4 全聯實業 ( 股 ) 108,008 86,977 統一超商 ( 股 ) 公司 5 興富發建設 97,746 86,664 中德建設 6 宜蘭食品工業 ( 旺旺 ) 92,156 84,078 寶佳機構 7 中德建設 65,768 77,652 甲山林機構 8 鄉林建設 new 64,833 76,254 全聯實業 ( 股 ) 9 聯邦銀行 new 55,506 72,682 宜蘭食品工業 ( 旺旺 ) 10 甲山林機構 53,727 1,110,024 2015 年報紙前十大企業主較去年同期衰退 19.2% 896,917 Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2014 年度權值 : 無線 0.076 有線 0.052 報紙 0.31 雜誌 0.43 廣播 0.29 戶外 1.00 2015 年度權值 : 無線 0.071 有線 0.052 報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外 1.00 10
雜誌媒體 : 前十企業主廣告量多呈現下滑 廣告量觀察 今年整體在雜誌媒體的廣告量投放較去年衰退了 17.6%, 廣告投資金額有 4.3 億元 (431,011,000 元 ) 就雜誌媒體的屬性而言, 化妝保養品類 ( 保養品 ) 是投放最大宗, 其次則為精品類 今年香港商歷峰亞太有限 (Cartier) 約與去年投資量持平居第一名 ; 另外化妝保養品類的企業主有 : 香奈兒精品 寶僑家品公司 台灣資生堂 台灣萊雅 美商怡佳公司 香港商法華香水化妝, 與去年同期相較多為下滑之情形, 又以台灣萊雅 (-28.9%) 與寶僑家品公司 (-26.9%) 下滑最多, 其次為香奈兒精品 (-19.1%) 雜誌媒體 - 企業主 Top10 金額 2014 年 名次 2015 年 金額 71,760 美商怡佳 ( 股 ) 公司 1 香港商歷峰亞太有限 63,965 67,469 寶僑家品公司 2 香奈兒精品 ( 股 ) 54,331 67,134 香奈兒精品 ( 股 ) 3 寶僑家品公司 48,985 66,122 台灣萊雅 ( 股 ) 4 台灣資生堂 ( 股 ) 48,637 64,259 香港商歷峰亞太有限 5 台灣萊雅 ( 股 ) 47,023 52,823 台灣資生堂 ( 股 ) 6 美商怡佳 ( 股 ) 公司 new 45,987 38,487 台灣斯沃琪瑞表 ( 股 ) 7 香港商法華香水化粧 new 33,419 32,544 法徠麗 ( 股 ) 8 勞力士公司 30,419 31,358 勞力士公司 9 臺灣菸酒 ( 股 ) new 29,759 31,283 花王 ( 台灣 ) 公司 10 愛茉莉太平洋 ( 股 ) new 28,485 523,240 2015 年雜誌前十大企業主較去年同期衰退 17.6% 431,011 Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2014 年度權值 : 無線 0.076 有線 0.052 報紙 0.31 雜誌 0.43 廣播 0.29 戶外 1.00 2015 年度權值 : 無線 0.071 有線 0.052 報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外 1.00 11
廣播媒體 : 十大企業主排名類別大搬風 廣告量觀察 前十大廣播媒體企業主在今年整體廣告投資金額累積 3.5 億元 (353,309,000 元 ) 相較於去年衰退 10.5%, 廣 播媒體企業主類別前十大企業主以不再以建築類為主, 超商 唱片 汽車 保健飲料類和補教類也紛紛擠進 今年前十大廣播媒體企業主排名 今年統一超商較去年成長 9.4% 蟬聯第一, 全家便利商店與去年持平佔據第二 整體成長最多的企業為路比 移民留學顧問 (57.4%), 其次為台灣索尼音樂 (35.3%) 和泰汽車 (26.0%) 而建設類企業投資量衰退明 顯, 許多去年進榜的建設企業如中德建設 興富發建設 宏泰企業機構與寶佳機構等今年皆跌出榜單, 唯一 入榜的甲山林機構也衰退 31.4% 廣播媒體 - 企業主 Top10 金額 2014 年 名次 2015 年 金額 77,003 統一超商 ( 股 ) 公司 1 統一超商 ( 股 ) 公司 84,225 45,345 甲山林機構 2 全家便利商店 41,573 42,494 中德建設 3 香港環球唱片 ( 股 ) 35,122 42,400 全家便利商店 4 甲山林機構 31,114 40,656 香港環球唱片 ( 股 ) 5 和泰汽車公司 30,152 36,625 興富發建設 6 路比移民留學顧問 new 29,438 31,512 華納音樂公司 7 奧迪福斯汽車 ( 股 ) new 27,271 29,322 宏泰企業機構 8 台灣索尼音樂 ( 股 ) new 25,690 25,265 寶佳機構 9 華納音樂公司 24,976 23,938 和泰汽車公司 10 保力達公司 new 23,748 394,559 2015 年廣播前十大企業主較去年同期衰退 10.5% 353,309 Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2014 年度權值 : 無線 0.076 有線 0.052 報紙 0.31 雜誌 0.43 廣播 0.29 戶外 1.00 2015 年度權值 : 無線 0.071 有線 0.052 報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外 1.00 12
戶外媒體 : 今年多為成長或持平 廣告量觀察 2015 年的戶外媒體廣告投放累積金額達 6 億餘元 (602,062,000 元 ), 整體相較於去年成長 9.4% 今年本季仍 維持前十名戶外媒體企業主有五名, 分別為 : 花王 ( 台灣 ) 公司 統一企業 國泰金融控股 美商福斯影片和 中華電信 今年戶外媒體前十大企業主多呈現成長, 尤其第一名花王 ( 台灣 ) 更是成長了 94.3%, 其次依序為大金空 調 (78.0%) 樂檸線上科技 (62.2%) 與台灣日立 (53.9%), 由此可見今年空調家電業在戶外媒體成長較 多 而中華電信 (-29.7%) 與統一企業 (-7.3%) 則是呈現衰退的兩大企業 戶外媒體 - 企業主 Top10 金額 2014 年 名次 2015 年 金額 110,971 統一企業 ( 股 ) 1 花王 ( 台灣 ) 公司 114,129 69,547 國泰金融控股 ( 股 ) 2 統一企業 ( 股 ) 102,905 61,446 中華電信 ( 股 ) 公司 3 國泰金融控股 ( 股 ) 71,248 58,742 花王 ( 台灣 ) 公司 4 美商福斯影片公司 55,744 49,878 台灣大哥大電信公司 5 樂檬線上科技 ( 有 ) new 53,060 45,488 裕隆汽車公司 NISSAN 6 遠傳電信股份公司 new 43,604 42,804 中國信託金融控股 7 中華電信 ( 股 ) 公司 43,189 37,950 風尚數位科技 ( 股 ) 8 大金空調公司 new 40,214 37,489 台灣三菱電機 ( 股 ) 9 台灣三菱電機 ( 股 ) 39,498 35,885 美商福斯影片公司 10 台灣日立 ( 股 ) new 38,470 550,201 2015 年戶外前十大企業主較去年同期成長 9.4% 602,062 Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2014 年度權值 : 無線 0.076 有線 0.052 報紙 0.31 雜誌 0.43 廣播 0.29 戶外 1.00 2015 年度權值 : 無線 0.071 有線 0.052 報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外 1.0 戶外廣告量資料來源 : 合和 奧多 博菲遜 漢可威 亞加通路媒體 漁歌 九井 分眾 強力 新極現 宏宣科技媒體廣告量統計係依廣告定價 另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異, 特此說明, 提供參考 13
戶外媒體投放仍以交通媒體為首選佔 63% 2015 年電影院使用佔比提升 廣告量觀察 2015 年戶外廣告媒體前十大企業主使用佔比分布, 今年仍以交通媒體 ( 如公車車廂 計程車車體 等 ) 為戶外媒體企業主投資的主要首選, 佔比為 63%, 其次為大樓電視螢幕 (24%), 而電影院 (9%) 已追過 看板 (4%) 成為第三名 戶外媒體 2014 年 佔比 2015 年 佔比 交通媒體 330,207 60% 377,162 63% 大樓電視螢幕 138,360 25% 143,820 24% 電影院 37,336 7% 51,619 9% 看板 39,628 7% 26,140 4% 百貨公司電視牆 4,670 1% 3,321 1% 小計 550,201 100% 602,062 100% Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2014 年度權值 : 無線 0.076 有線 0.052 報紙 0.31 雜誌 0.43 廣播 0.29 戶外 1.00 2015 年度權值 : 無線 0.071 有線 0.052 報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外 1.00 戶外廣告量資料來源 : 合和 奧多 博菲遜 漢可威 亞加通路媒體 漁歌 九井 分眾 強力 新極現 宏宣科技媒體, 廣告量統計係依廣告定價 另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異, 特此說明, 提供參考 14
Summary 廣告量觀察 五大媒體廣告量皆呈現下滑 2015 年整體廣告量較去年下滑 6.78%; 在各大媒體組合表現上, 電視仍是主要媒體, 報紙媒體則是衰退最多的媒體 (-18.71%), 雜誌媒體下滑 14.89%, 廣播也減少 12.52% 今年傳統廣告量仍呈現下滑態勢, 除了考量數位媒體的移轉, 主要原因仍與國內景氣息息相關 根據國發會發表數據,2016 年經濟成長率恐僅與 2015 年相當, 民間消費受景氣復甦緩慢影響, 民眾購買意願及消費信心略為減弱, 後續應密切觀察 遊戲產業廣告媒體量成長快速, 建築業衰退最多 ; 十大企業主榜單以汽車業新進榜最多 遊戲產業主要成長在於戶外媒體與電視媒體, 與去年同期相比也是成長最多的品類 ; 建築類受到景氣環境 房市政策影響, 購屋意願的人降低, 房市冷連帶影響廣告主不願投入較多廣告宣傳金額, 以致建築業廣告媒體量大幅下滑, 也是造成為報紙與廣播媒體衰退主因 今年許多汽車企業主新進榜, 如奧迪福斯 裕隆 NISSAN 與和泰汽車等, 主要使用媒體為電視與廣播 十大企業主榜單中, 僅有戶外媒體呈現成長 戶外媒體十大企業主排行, 整體相較去年成長 9.4%, 是前十大企業主唯一呈現成長的傳統媒體 其中又以交通媒體為大宗, 而電影院使用也有增加 15
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Facebook 將推出 你的品牌故事 媒體放大鏡 Facebook 稍早公布廣告主數據, 宣布 Facebook 的全球活躍廣告主超過 300 萬個, 短短一年間成長 50%, 其中多數為中小企業 ;300 萬廣告主中的 70% 來自美國以外市場 超過 5,000 萬個中小企業使用 Facebook 免費的粉絲專頁, 以追求成長 為了慶祝此里程碑,Facebook 同時也宣布這幾周內推出 你的品牌故事 工具 根據 Facebook 發布的最新數據指出, 目前有 300 萬的企業為 Facebook 活躍廣告主, 在這 300 萬的廣告主中, 有超過 70% 不在美國, 東南亞是成長最快的區域, 較去年成長最快的區域國家包括 : 越南 埃及 印尼 秘魯, 與土耳其 ; 較去年成長額最高的五個國家 : 美國 巴西 英國 義大利, 與澳洲 ; 前三名成長最快速的粉絲專頁類別為 : 服務業 在地商務, 與電子商務 而在全球有超過 10 億的 Facebook 用戶至少與一個企業專頁連結, 有超過 2,000 萬個活躍粉絲專頁使用 專頁小助手應用程式, 可見越是活躍的粉絲頁管理員, 越是活用臉書工具生財 為此,Facebook 宣布推出 你的品牌故事 工具, 它是一個新的影片工具, 透過此工具的部份功能, 企業可以從企業專頁上傳企業照片, 加上配樂, 並分享企業的經營理念和作為, 不但強化了人與企業之間在 Facebook 上產生的強大互動, 幫助企業老闆更容易向全世界展現他們的公司 你的品牌故事 工具將於未來幾週內推出 正式推出後,Facebook 會更新工具連結 (2016/03/04, ETtoday 新聞雲 ) Facebook 計畫成為最大新聞供應商 除了與主流媒體攜手合作 Instant Articles 內容之外,Facebook 或許計畫進一步培養自有媒體資源 根據 Re/code 網站報導指出,Facebook 開始對外招募具備記者經驗, 或本身具有採編技能的聘僱制人力, 其中除要求本身具備新聞判斷能力 可針對內容深入剖析, 並且能撰寫完整且生動的報導內容之外, 本身也必須對 Facebook 發展事項懷有熱情與深度了解 在此之前,Facebook 透過越來越多人透過社群平台 閱讀 新聞 新知或分享內容的使用特性, 藉由與主流媒體攜手合作 Instant Articles 服務, 讓更多使用者能直接在 Facebook 平台快速獲取新知, 同時合作媒體也能因此獲取內容嵌入廣告獲利, 而 Facebook 則獲得更多新聞類內容 但從 Facebook 著手招募記者人力情況來看, 似乎也能確認 Facebook 計畫發展成最大新聞媒體供應商, 藉此加深更多使用者線上黏著度, 並且延長使用者在 Facebook 線上互動時間, 進而 帶動更大廣告收益 (2016/03/07, 聯合新聞網 ) 17
蘋果 Twitter 線上客服中心開張 媒體放大鏡 社群媒體除了朋友圈之間的生活分享, 也成為品牌與消費者建立連結的平台, 前日, Apple 更正式設立名為 AppleSupport 的 Twitter 帳號, 開張旗下首個 Twitter 線上客服中心 名為 Apple Support 的 Twitter 帳號在美國東岸時間早上 8 點正式開張, 目前分享了 Note App 應用的小秘訣, 看起來未來不僅會分享產品功能等資訊, 也提供線上諮詢 問題解決等客戶服務 從行銷手段來看,Apple 過去比較著重在傳統媒體的行銷手段, 如電視 平面印刷廣告上, 比起其他品牌,Apple 在社群媒體的活躍程度相對低得多, 而 Apple Support 的出現, 也可以看出 Apple 的策略轉變 Apple 的出現, 也對 Twitter 帶來正面影響 客戶服務一直是 Twitter 今年的應用發展重點之一, 在 2 月,Twitter 曾發表新功能, 讓品牌能夠直接透過私訊與消費者互動, 相反地, 顧客也可以直接私下傳訊息告訴品牌, 消費後的感受, 把 Twitter 推向另一個市場應用端 ( 如同 Facebook 對 Messenger 的策略一樣 ) 去年 10 月, 為了宣傳 Apple Music,Apple 設立了專屬的 Twitter 帳戶, 解決使用者對 Apple Music 的相關疑問, 而除此之外,Apple 旗下僅有 App Store itunes, 以及各高層長官的個人帳號, 還沒有真正的官方 Apple 公司品牌 Twitter 帳號 (2016/03/04, 數位時代 ) 推 進台灣! 潮網科技攜手 Twitter 搶攻跨境行銷 知名社交平台 Twitter 宣佈即日起由 潮網科技 獨家代理 Twitter 台灣區廣告, 攜手拓展跨境行銷 潮網科技除了持續針對既有 RTB 工具 DSP 平台等多項數位廣告整合平台, 替廣告主優化行銷成本及投放效益外, 此次攜手 Twitter 社群及 Twitter Audience Platform ( 以下簡稱 TAP 廣告聯播網 ) 共十億曝光量, 與潮網科技在數位廣告的業務力及專業度, 在競爭激烈的台灣社群及數位廣告版圖中打出一片天 根據 We are social 網站針對全球 205 個國家使用社群媒體的最新調查, 台灣民眾的社群滲透率已達 77%, 是世界之冠 Twitter 在世界各國共擁有 3.2 億活躍用戶, 繼佈局日本 中國等國家後, 看好台灣的數位廣告市場及潮網科技的數位廣告業務實力, 將積極在台灣發展數位廣告及跨境行銷策略 此次雙方合作之後, 廣告投放流程將變得很簡單, 只要創建帳號即使非官方認證, 也可 開始投放 Twitter 的 TAP 廣告聯播網 ; 如果有經營 Twitter 官方帳號的需求, 也可以透過潮網 科技提出申請, 與委託企劃經營等一站式的數位行銷服務 (2016/03/03, ETtoday) 18
點數公司首創與有線電視合作看電視累點數 媒體放大鏡 得易 Ponta 累點合作對象又有新突破, 三月正式宣布與聯維集團與寶福有線電視 ( 股 ) 公司攜手累兌點數, 並推出聯維 x 得易 Ponta 聯名卡, 成為全台第一家與地方有線電視合作的點數公司 聯維集團目前為中正 萬華區市佔率最高的有線電視系統經營業者, 首度與寶福有線電視 ( 股 ) 公司及得易 Ponta 合作, 卡友免費申辦聯名卡, 預繳收視費還能獨享專屬的預繳禮, 以預繳一年為例, 不鏽鋼雙耳湯鍋和得易 Ponta 1200 點二選一, 提供消費者更多優惠選擇 東森整合行銷總經理宋湘嵐表示 : 點數的運用涵蓋廣泛, 包括食衣住行育樂每個面向, 這次與聯維有線電視集團攜手, 為中正及萬華區電視訂戶注入新能量, 得易 Ponta 的目標就要希望打造理想的點數生活圈, 藉由擴增不同屬性各類特約商成為合作夥伴, 突顯得易 Ponta 跨產業 跨平台 跨虛實整合的競爭優勢 得易 Ponta 未來將持續拓展與各個品牌 通路之間進行點數的兌換, 與異業聯手建立好用的 共通點數, 持續帶動國內點數經濟的發展, 打造對消費者最有利的點數生活圈 聯維有線電視是臺北市萬華 中正區市佔率最高的有線電視業者, 三十多年來不斷在地方上努力深耕, 致力以先進的寬頻技術提供用戶最好的服務, 秉持 數位生活化, 孕育新生命 的經營理念, 透過產學合作策略讓聯維在業界樹立良好的經營口碑 聯維有線電視集團公關發言人洪東華表示 : 除了追求在永續發展的道路上越走越穩健, 聯維集團也嘗試朝點數經濟潮流靠攏, 像此次與得易 Ponta 點數公司合作, 就是希望提供的優惠能更貼近消費者, 我們看重服務的每個環節, 希望訂戶能感受到我們的用心 (2016/03/08, ETtoday 新聞雲 ) 25% 手機用戶已安裝廣告屏蔽工具 新浪科技訊北京時間 3 月 8 日上午消息, 移動營銷公司 Tune 發布的最新報告顯示, 約 24.6% 的移動用戶安裝了廣告屏蔽應用, 或是能屏蔽廣告的移動瀏覽器 目前, 廣告屏蔽工具正在進入 ios 和 Android 平台, 而許多用戶都下載了這類工具 Tune 調查了美國和歐洲的近 4000 人 結果顯示, 廣告屏蔽工具的普及率正在快速上升 在去年 11 月的 4 到 6 個月之前, 只有 2.4% 的受訪者表示, 他們下載過廣告屏蔽工具 而到去年 11 月, 下載這類工具的受訪者比例達到 7.8% Tune 預計, 到 2017 年第四季度,80% 的移動用戶都將下載廣告屏蔽工具 廣告屏蔽工具正在快速發展 尤其考慮到蘋果近期使 iphone 支持廣告屏蔽 這也引起了發行商的擔憂 (2016/03/07, 北京新浪網 ) 19
與胡瓜酬勞差 20 倍他救火 明日 收視告捷 媒體放大鏡 胡瓜罷錄民視 明日之星 後, 換上許富凱 曹雅雯 郭婷筠搭配小鐘主持, 如今小兵立大功, 主持兩集平均收視開出 3 的紅盤, 領先胡瓜最後兩集平均收視 2.7 的成績 而與民視合作多年的資深製作人黃義雄, 也展現最後的疼愛與情義, 為長達 7 年多的 明日之星 將再錄製 1 季, 好讓民視規畫接檔節目, 但據悉仍會考量以歌唱節目為主 7 年多前台灣選秀正熱, 明日 加入戰局, 與中視 超級星光大道 台視 超級偶像 三強鼎立 ; 近年, 歌唱選秀漸退燒, 明日 是唯一持續挺住 收視也穩定的節目, 已然是業界奇蹟, 如今在胡瓜罷錄後, 黃義雄也有意收掉 明日, 加上台視 我要當歌手 日前收攤, 無線台歌唱選秀時代將告一段落 (2016/03/04, 聯合報 ) 後菜鳥 首播收視開出紅盤 台視 三立 後菜鳥的燦爛時代 6 日晚間首播收視開出紅盤, 全體平均收視 1.69 居當日同時段全國第一, 其中 15-24 歲女性分眾收視更高達 4.07 主要演員炎亞綸 曾之喬 賴琳恩 JR 紀言愷等人和大夥開心喝下午茶慶功 炎亞綸感謝觀眾的支持, 他開心的表示 : 看完第一集後覺得, 跟有默契的演員合作 真的會有出乎意料的效果! 粉絲看到曾之喬在戲中猛被炎亞綸整 紛紛 po 文力挺 : 不要怕 下棋時兵可以吃將, 妳就大膽的把他給吃了吧! 也讓喬喬看了好感動 後菜鳥 6 日晚間炎亞綸 曾之喬 賴琳恩相約穿睡衣, 全段收視最高點 1.94, 落在 超機車 CEO 炎亞綸猛整高中惡搞他的同學曾之喬, 一下要她準備午餐 一下又不吃她買的蛋包飯 不少粉絲們對炎亞綸 機車 整人行為表示 超火大! 他也相當感謝觀眾的支持 : 我對 後菜鳥 主題很感興趣, 這齣戲主要是激勵大家有很多方法可以找出路, 在職場或生活上可以減少壓力, 另外這戲也可以讓大家週日笑一笑 好好開心一下 (2016/03/07, ETtoday 星光雲 ) 20
friday 影音主打 5 大影展 30 天免費看 媒體放大鏡 friday 影音三月開始更首度與緯來電視合推頻道專區, 跟播最夯綜藝 戲劇節目讓用戶隨時隨地好戲不間斷! 為滿足廣大影迷不同觀影需求,friDay 影音也特地打造五大影展, 包括 療癒寵物 好萊塢動作巨星 闇黑血腥 金穗獎 金馬奇幻影展 等分眾主題, 搭配 30 天免費看及一系列優惠活動, 要讓所有愛電影的台灣民眾享受高畫質影片 friday 影音農曆年期間註冊人數比年前一周大幅成長 22%, 活躍會員的總點閱量以 90% 的成長率創下佳績! 光是 2016 年 1-2 月的儲值方案平均業績, 就比前一個月 (2015 年 12 月 ) 高出 3 成 單片租借則成長 4 成顯示 FriDay 影音的服務漸受消費者青睞 還沒機會享受 friday 影音多元豐富精采內容的消費者有福了, 三月份不但在影劇館與單片租借區推出超強新片, 如 紅衣小女孩 新世紀福爾摩斯 : 地獄新娘 危機女王 等, 同時, 透過分析使用者觀影需求, 在超過 3500 部影片中, 針對分眾市場客製化超夯話題影展五部曲, 持續提供消費者多樣化的影音選擇 (2016/03/07, 中時電子報 ) Netflix 用戶要的 紙牌屋 終於來了! 今年年初正式登台的網路影音串流平台 Netflix( 網飛 ) 一開始因為缺乏國內膾炙人口的美國政治大戲 紙牌屋 (House of Cards) 而遭追劇粉絲抱怨,Netflix 則解釋因版權已賣出, 暫時無法上架, 如今似乎版權問題已解決, 今天已經在台灣 Netflix 看到 紙牌屋 2013-2015 了 Netflix 在台月費為台幣 270 元 330 元 390 元, 依照不同畫質而有不同資費, 特點是可透過各種行動裝置或電腦 由網路觀賞, 此外著重隨時隨地追劇的 Netflix 也特別強調, 根據不同頻寬調整畫質, 達到最流暢播放效果, 以及跨裝置接續追劇的功能 目前 Netflix 提供 2013 到 2015 共三季影集, 至於第四季, 國內有線電視與 MOD 今天下午 4 點首播, 包括 RTL CBS 亞洲娛樂台在凱擘大寬頻的 211 台, 或是中華電信 MOD 的 144 台 (2016/03/05, 自由時報 ) 21
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美國 OTT 影音服務市佔率已接近飽和 根據 RealityMine 的調查指出, 在美國如 Netflix 或 Hulu 這類的線上串流影音服務訂戶仍持續增加中, 使用電視觀看數位影音的觀眾中有 80% 是經由上述這類的串流服務來收看影片 ; 這項調查也發現, 使用電視裝置的觀眾另有 10% 是使用影音分享網站觀看, 如 YouTube 或 Vine; 只有 3% 是經由數位下載或租賃服務, 如 itunes 或 Google Play ( 右圖一 ) 而使用行動裝置的觀眾中, 有 58% 是經由串流媒體來觀看影音 ;22% 透過影音分享網站 ; 同樣只有 3% 是使用數位下載或租賃服務 這項調查同時也訪問了桌機與筆電的影音觀眾, 相較前面兩個裝置來說, 桌機與筆電在串流媒體的使用佔比減少許多, 只有 42% 會使用串流媒體 ; 34% 透過影音分享網站 ;4% 使用數位下載或租賃服務 整體來說,OTT 影音服務正接近飽和 ( 註 1) emarketer 首次預測 OTT 影音收視率, 預估 2016 年有 1.8 億的美國人是使用 OTT 在觀看影音 ( 右圖二 ) 美國 10 個數位影音觀眾中, 已有 9 個都在使用 OTT 觀看影片, 預估 OTT 的觀眾成長已進入緩慢期 圖一 : 圖二 : 國際視野 註 1. OTT 是 Over The Top 的縮寫, 是指通過互聯網向用戶提供各種應用服務 這種應用和運營商所提供的通信業務不同, 它僅利用運營商的網路, 而服務由運營商之外的第三方提供 23 資料來源 : http://www.emarketer.com/article/what-digital-video-services-viewers-accessing/1013668
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Uber 正式推出外賣應用 UberEATS 科技瞭望 Uber 開始正式進軍美國的外賣市場了 就在今天 備受大家期待的外賣訂餐應用 UberEats 應用正式在美國推出 不過目 前的服務範圍僅限於美國的舊金山地區 不過到這個月月底 UberEats 的服務範圍將陸續擴張至美國其它城市 用戶可以在 UberEats 應用上預定午餐和晚餐的外賣服務 下單之後 經過特殊培訓的 Uber 司機便會將你訂的餐開車送 給你 你也可以在應用裡跟蹤送餐的進度 雖然包括 Seamless 和 GrubHub 這些外賣行業的老牌玩家已經承諾 無論用戶在哪裡 例如從曼哈頓送到布魯克林 它 們都將會向他們提供送餐的服務 但是他們的服務不僅要收取一定的送餐費 還要收取較高的服務費 UberEats 的團隊則認為 確保價格透明和一致性要比全天 24 小時不間斷提供送餐服務更加重要 也更可持續發展 UberEats 向用戶收取的送餐費用為 5 美元 除此之外沒有其它隱性收費 而且收費標準也不會時高時低 Narcisse 相信 雖然 UberEats 服務進入外賣市場有點晚 然而比較低的收費標準讓其有一定的競爭優勢 在看到其他送 餐公司因為一個小時才能給用戶送去訂餐而飽受用戶抱怨後 UbeEats 則在這方面進行了非常嚴格的限定 確保送餐半徑在 一定範圍之內 這樣就能在最快的時間內將訂餐送到用戶手裡 為了保證服務的低價格和一致性 UberEats 只會在早上10 點 晚上10 點之間為用戶提供訂餐服務 UberEats 還對評級系統進行了調整 取消了打車的 Uber 採用的五顆星打分制 轉而採用了最為簡單的 很贊 或 不好 兩種評價機制 對 Uber 而言 現在如果再讓用戶下載一款訂外賣的 App 可能會有點挑戰 畢竟目前市場上已經有很多外賣 App 了 包 括 Postmates, Caviar Sprig Munchery GrubHub Seamless 和 DoorDash 等 不過 Narain 目前並不擔心這個問題 在 Uber 在多倫多試點 UberEats 的時候 他發現用戶還是很樂意去下載一款新的外賣應用的 這樣他們就有了更多的選擇 Los Angeles, The New UberEATS is Here https://www.youtube.com/watch?v=zaift02jvti 資料來源: http://36kr.com/p/5044030.html, 2016/3/3 25
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八大戲劇冠名專案 明妃傳 專案介紹
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收視調查 無線台及有線台 TOP20 無線台 / 全體 有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 嫁妝娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 4.75 1 小三美日甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 3.86 2 嫁妝娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 4.62 2 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 3.01 3 綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝 3.56 3 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.96 4 明日之星 SUPER STAR 娘家益 FTV 競賽綜藝 3.23 4 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 2.42 5 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 3.16 5 1989 一念間 SL2 國語連續劇 1.69 6 OPPO F1 拍照手綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.62 6 白夜童話 ET-D 韓劇 1.58 7 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 2.26 7 直 16 中日職棒對抗中 VS 日 VLSPT 棒球 1.56 8 航海王二十一 TTV 卡通影片 1.85 8 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.52 9 後菜鳥的燦爛時代 TTV 國語連續劇 1.69 9 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.34 10 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.15 10 萬家香紫色大稻埕 SANLI 閩南語連續劇 1.33 11 後菜鳥的茶水間 TTV 其他節目 1.14 11 直 16 中日職棒對抗日 VS 中 VLSPT 棒球 1.33 12 三星報囍 FTV 娛樂綜藝 1.14 12 萬家香紫色大稻埕搶先看 SANLI 其他節目 1.32 13 鹿鼎記 FTV 大陸劇 1.10 13 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.22 14 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.06 14 Welcome to2016 SL2 其他節目 1.18 15 2230 新娘嫁到美國棉 FTV 閩南語連續劇 1.05 15 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.17 16 鹿鼎記娘家益生菌 FTV 大陸劇 1.04 16 1900 阿母 SANLI 閩南語連續劇 1.12 17 2230 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.03 17 型男大主廚 SL2 美食 旅遊節目 0.97 18 MIT 台灣誌 CTV 知識資訊節目 1.03 18 大人情歌 SL2 國語連續劇 0.96 19 鱷魚液體電蚊香聶小倩 CTV 國語連續劇 1.02 19 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.96 20 廉政英雄 FTV 國語連續劇 0.99 20 OB 嚴選綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝 0.96 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/02/29-2016/03/06 29
無線台 TOP10 (15-24 歲 25-34 歲 35-49 歲 50 歲以上 ) 收視調查 15-24 歲 25-34 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO F1 拍照手綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 3.38 1 嫁妝娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 2.99 2 後菜鳥的燦爛時代 TTV 國語連續劇 2.74 2 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 2.68 3 嫁妝娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 2.31 3 OPPO F1 拍照手綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.58 4 航海王二十一 TTV 卡通影片 2.07 4 嫁妝娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 2.38 5 嫁妝娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 1.91 5 綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝 2.28 6 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 1.51 6 航海王二十一 TTV 卡通影片 2.02 7 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.42 7 鱷魚液體電蚊香聶小倩 CTV 國語連續劇 1.73 8 烏龍派出所 CTS 卡通影片 1.25 8 後菜鳥的燦爛時代 TTV 國語連續劇 1.48 9 飆速宅男 CTS 卡通影片 1.15 9 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.48 10 鑽石王牌 TTV 卡通影片 1.05 10 明日之星 SUPER STAR 娘家益 FTV 競賽綜藝 1.37 35-49 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO F1 拍照手綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 3.57 1 嫁妝娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 8.50 2 嫁妝娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 3.23 2 嫁妝娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 8.23 3 嫁妝娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 3.06 3 明日之星 SUPER STAR 娘家益 FTV 競賽綜藝 6.68 4 後菜鳥的燦爛時代 TTV 國語連續劇 2.85 4 綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝 6.09 5 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 2.58 5 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 5.10 6 綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝 2.57 6 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 4.22 7 航海王二十一 TTV 卡通影片 2.22 7 三星報囍 FTV 娛樂綜藝 2.36 8 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 1.63 8 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 2.33 9 明日之星 SUPER STAR 娘家益 FTV 競賽綜藝 1.57 9 鹿鼎記娘家益生菌 FTV 大陸劇 2.16 10 鱷魚液體電蚊香聶小倩 CTV 國語連續劇 1.48 10 鹿鼎記 FTV 大陸劇 2.13 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/02/29-2016/03/06 30
有線台 TOP10 (15-24 歲 25-34 歲 35-49 歲 50 歲以上 ) 收視調查 15-24 歲 25-34 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 小三美日甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 2.83 1 小三美日甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 3.19 2 1989 一念間 SL2 國語連續劇 2.60 2 直 16 中日職棒對抗中 VS 日 VLSPT 棒球 2.25 3 1830 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.82 3 直 16 中日職棒對抗日 VS 中 VLSPT 棒球 2.13 4 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.68 4 1989 一念間 SL2 國語連續劇 1.66 5 2345 華流週報 SL2 資訊綜藝 1.43 5 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.62 6 1230 蠟筆小新 GTV-C 卡通影片 1.35 6 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.50 7 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.35 7 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.45 8 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.26 8 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.44 9 直 16 中日職棒對抗中 VS 日 VLSPT 棒球 1.25 9 萬家香紫色大稻埕 SANLI 閩南語連續劇 1.40 10 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.23 10 白夜童話 ET-D 韓劇 1.35 35-49 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 小三美日甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 3.16 1 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 5.73 2 1989 一念間 SL2 國語連續劇 2.41 2 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 5.65 3 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 2.03 3 小三美日甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 5.52 4 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.92 4 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 4.29 5 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.89 5 白夜童話 ET-D 韓劇 2.69 6 直 16 中日職棒對抗中 VS 日 VLSPT 棒球 1.68 6 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 2.28 7 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.59 7 1900 阿母 SANLI 閩南語連續劇 2.00 8 OB 嚴選綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝 1.56 8 萬家香紫色大稻埕 SANLI 閩南語連續劇 1.88 9 大人情歌 SL2 國語連續劇 1.53 9 1215 小三美日甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 1.80 10 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.39 10 1230 小三美日甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 1.53 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/02/29-2016/03/06 31
新聞類節目 / 頻道收視率 收視調查 無線台新聞 全體 15-24 歲 25-34 歲 35-49 歲 50 歲以上 TTV/ 台視 0.50 0.23 0.35 0.45 0.76 CTV/ 中視 0.48 0.19 0.27 0.30 0.88 FTV/ 民視 0.42 0.10 0.10 0.21 0.92 CTS/ 華視 0.23 0.13 0.11 0.22 0.31 有線新聞台 全體 15-24 歲 25-34 歲 35-49 歲 50 歲以上 TVBSN/TVBS 新聞台 0.46 0.18 0.36 0.51 0.67 SETN/ 三立新聞 0.42 0.09 0.23 0.34 0.79 ET-N/ 東森新聞 0.41 0.19 0.31 0.42 0.62 FTVN/ 民視新聞 0.37 0.09 0.12 0.26 0.73 CTiN/ 中天新聞台 0.29 0.14 0.19 0.28 0.47 ERA-N/ 年代新聞台 0.29 0.05 0.14 0.21 0.57 EFNC/ 東森財經新聞台 0.20 0.06 0.11 0.21 0.32 NTVN/ 壹新聞 0.16 0.05 0.12 0.15 0.27 UBN/ 非凡新聞 0.15 0.03 0.09 0.14 0.28 無線台新聞包括各無線台早 午 晚, 及夜間新聞等新聞播報節目 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/02/29-2016/03/06 32
類型節目收視率 收視調查 戲劇類 / 全體 綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 嫁妝娘家益生菌 FTV 4.75 1 綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 3.56 2 嫁妝娘家大紅麴 FTV 4.62 2 明日之星 SUPER STAR 娘家益 FTV 3.23 3 小三美日甘味人生 SANLI 3.86 3 華視天王豬哥秀 CTS 3.16 4 戲說台灣 SANLI 2.42 4 超級紅人榜 SANLI 3.01 5 1989 一念間 SL2 1.69 5 超級夜總會 SANLI 2.96 6 後菜鳥的燦爛時代 TTV 1.69 6 OPPO F1 拍照手綜藝玩很大 CTV 2.62 7 白夜童話 ET-D 1.58 7 萬秀豬王 CTV 2.26 8 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.34 8 綜藝玩很大 SL2 1.52 9 萬家香紫色大稻埕 SANLI 1.33 9 天才衝衝衝 CTS 1.15 10 1900 阿母 SANLI 1.12 10 三星報囍 FTV 1.14 新聞類 / 全體 其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 驚爆新聞線 SETN 0.93 1 直 16 中日職棒對抗中 VS 日 VLSPT 1.56 2 show 新台灣之光 SETN 0.76 2 直 16 中日職棒對抗日 VS 中 VLSPT 1.33 3 台灣演義 FTVN 0.75 3 型男大主廚 SL2 0.97 4 新台灣加油 SETN 0.74 4 青春好 7 淘 SANLI 0.67 5 爐渣屋崩裂啟示錄 SETN 0.73 5 美鳳有約娘家益生菌 FTV 0.61 6 非凡最前線 UBN 0.69 6 愛玩客 SL2 0.61 7 台灣啟示錄 ET-N 0.69 7 直 15 16NBA 溜 VS 黃 VLSPT 0.53 8 台灣 1001 個故事 ET-N 0.69 8 銀享 2 世力系列誰來晚餐 2 PTV 0.53 9 神秘 52 區 CTiN 0.69 9 直 15 16NBA 火 VS 公 VLSPT 0.50 10 關鍵時刻 ET-N 0.68 10 美食鳳味 SANLI 0.49 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/02/29-2016/03/06 33
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