Media Drive Bulletin 宏將週報

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叶寺庞
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1 MEDIA DRIVE BULLETIN

2 本期摘要宏將觀點 2016 社群發展趨勢與輿情應用媒體放大鏡 14 年新高! 三立轉播跨年晚會收視衝 2.63 全國第一國際視野什麼原因會促使用戶停止觀看數位影音? 科技瞭望每秒 1GB!Google 領軍紐約設高速 WiFi 熱點專案介紹 2016 緯來春節電影 21 點專案收視調查 2

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4 在雲端, 有許多看不見握不到卻影響品牌形象的手宏將觀點網路社群普及已不是新聞, 現在人人都有屬於自己的行動裝置, 隨時與親友 Online 互動就像呼吸一樣簡單使用的社群平台從龍頭老大 Facebook 到現在年輕人愛用的 Instagram 越來越多元, 每個平台都有它不同的個性, 但相同的是, 當你陷入其中就會無法自拔台灣社群普及率高, 青壯年含蓋率已達 96.1%, 不知不覺鄉民的聲音變成一種主流, 民眾漸漸的被社群無形之手影響, 購買決策品牌喜好流行指標等無不倖免, 社群擴散速度快, 隨時帶動輿論風向, 漸漸的民眾開始習慣在網路上表達意見與情緒, 人人都可以成為鄉民資料來源 : SocialTimes,MIC 整理,2015 年 6 月 4

5 年度社群輿情4大發展趨勢觀察宏將觀點 2015年台灣的社群輿情有三成都在Facebook上發生其次為討論區與BBS等不同的平台有不同的媒體特性根據OpView社群口碑資料庫分析將社群輿情發展趨勢總結為以下四大項鄉民聲音成主流台灣社群普及度高影響力大 Faceboo k 32% 新聞網站 7% 部落格 10% 台灣社群輿情分佈 Pic from ca033seed.pixnet.net Pic from elearn.airnet.com.tw BBS 24% 社群擴散速度快資料來源: OpView社群口碑資料庫討論區 27% 習於在網路上表達意見及情緒 5

6 消費者在不同的平台呈現不同的面向宏將觀點台灣社群影響力大, 根據 OpView 社群口碑資料庫, 有 89.1% 的民眾皆以社群為日常主要影響來源網路鄉民的一言一語隨時都有可能刮起大旋風, 網路社群所帶動輿論風向不可忽視自社群媒體興起, 許多人透過手機鍵盤所打出來的文字, 都比本人平常嘴巴講的話還多, 現今酸民文化下, 網路負面情緒逐年增長, 為什麼大家在網路上都這麼敢講? 這就與社群平台的特性有關簡言之, 社群平台在個人帳號上可分為實名制與匿名制, 而內容又可分為公開式與封閉式我們可以想像在匿名制的平台, 如 : PPT/ 討論區 BAND/Beetalk 揪團新聞回文等, 大家都很敢講, 反正沒有人知道我是誰? 我想講什麼就講什麼, 平常壓抑的負面情緒難免如洪水一般, 不小心就可以淹死人相對而言實名制的平台, 如 : Facebook 牆部落格等, 會讓人保留些現實感,PO 文內容通常較為保守, 多少需要維持些個人形象, 甚至在公開式的實名制平台, 幾乎已成為個人專屬行銷網站實名制公開式封閉式個人專屬行銷網站, 情緒偏正面, 內容主要為塑造自我形象例 :Facebook 牆部落格親友互相聯繫感情, 呈現出最符合現實的自己例 :Facebook 社團 LINE 匿名制公開式封閉式大聲說想說但平常不敢說的話, 回應快討論深入內容品質高, 具持續效應與影響力, 但難免負面情緒多例 :PTT 討論區新聞回文多為交友平台, 可依個人喜好分群, 找到最熟悉的陌生人, 一起談論有興趣的話題例 : 6 BAND Beetalk

品牌必須更加人性化走入消費者的世界宏將觀點如同上頁所述, 社群平台都有不同的特性, 所以行銷訴求也該有所不同根據宏將針對大學生的調查發現, 年輕族群在 Instagram 上分享私人生活點滴, 而 Facebook 多分享文章或 PO 炫耀文來塑造個人美好形象隨著平台越來越多元, 我們都如 24 個比利一般, 在不同平台上所呈現出來的樣貌也都有所不同,

7 品牌必須更加人性化走入消費者的世界宏將觀點如同上頁所述, 社群平台都有不同的特性, 所以行銷訴求也該有所不同根據宏將針對大學生的調查發現, 年輕族群在 Instagram 上分享私人生活點滴, 而 Facebook 多分享文章或 PO 炫耀文來塑造個人美好形象隨著平台越來越多元, 我們都如 24 個比利一般, 在不同平台上所呈現出來的樣貌也都有所不同, 所以廣告主使用不同的平台與之溝通也該呈現不同的人格, 找出最適合的媒體 TONE 調才能走入消費者的世界東方線上在 2016 年生活型態趨勢研討會上分享, 現在透過素人或是看起來跟我很像的人我想要成為跟他一樣的人的意見, 就可以決定消費者的選擇網路意見領袖的重要性逐漸展現, 不一定需要找大明星當代言人全面數位化時代, 品牌必須更加人性化, 不能再只是被動利用社群軟體我會因為不同社群媒體朋友圈的差異, 會有不同的發言內容 78.0% 我在網路世界是不透露真實姓名與身份的 54.9% 我在同好或網路社群裡得到認同感與自我肯定 66.7% 我經常更新網誌 Skype 暱稱或 Facebook Line 等, 與親友 / 網友分享我的生活和心情 64.1% Pic from ethanwang55.pixnet.net 我透過社群網站 / 微網誌 /Line 知道好友的生活近況, 比通電話見面或寫的頻率高許多 73.9% 資料來源 : 東方線上 E-ICP 2016 消費者生活型態資料庫 _ 數據表示受訪者同意比例

如何善用社群宏將觀點掌握消費者在各媒體上不同的使用習慣, 利用各種社群媒體不同的特性創造出不同的品牌面向

他在 YouTube 分享自製感性短片或微電影, 是個溫柔充滿公益的慈善家 ; 在 Instagram 上 PO

是個廣告傳播者 ; 麥當勞隨著不同媒體特性呈現出不同的品牌樣貌 Youtube Instagram Facebook

8 如何善用社群宏將觀點掌握消費者在各媒體上不同的使用習慣, 利用各種社群媒體不同的特性創造出不同的品牌面向舉個麥當勞的例子, 如果麥當勞是個人, 那你覺得他是個什麼樣個性的人呢? 他在 YouTube 分享自製感性短片或微電影, 是個溫柔充滿公益的慈善家 ; 在 Instagram 上 PO 出年輕有創意的圖片與消費者互動, 是個有創意活力的年輕人 ; 在 Facebook 粉絲團不時分享優惠與活動訊息, 是個廣告傳播者 ; 麥當勞隨著不同媒體特性呈現出不同的品牌樣貌 Youtube Instagram Facebook 如何善用社群? 先了解媒體的環境特性是重點但如果我們不像麥當勞一樣有許多資源可以使用該怎麼辦? 那麼抓到消費者在社群上的輿論風向就很重要了吃不起套餐至少也要吃到主菜, 沒辦法什麼都要, 至少還可以吃到大家最想要的那塊牛肉 8

9 年度流行話題商品排行榜: 均由網路口碑發動帶引市場風潮宏將觀點根據OpView社群口碑資料庫2014Q4~2015Q3的數據可以依據不同類型如食品話題事件遊戲等整理出2015年度火紅話題排行榜年度十大話題商品都是由網路口碑開始逐漸延燒市場但現在消費者很聰明如果只是透過網路寫手或業配文來建立口碑他們不見得會買單所以掌握流行抓到輿情的風向再順風而行勢必可以事半功倍流行是現在進行式的動詞稍微慢了一步就會成為過時所以立即掌握話題才是跟上風潮的機會點資料來源: OpView社群口碑資料庫 9

10 如何結合熱門話題借力使力? 宏將觀點舉個泛舟哥的例子, 一個颱風天採訪素人的新聞畫面, 只因回答了一句颱風就是要泛舟呀, 不然要幹嘛? 泛舟哥意外瞬間爆紅! 當下許多名人與品牌紛紛透過這波話題風潮推出造句行銷活動, 透過 OpView 社群口碑資料庫也可以發現, 各行銷活動與素人發想出的造句聲量, 相較原生句型更是增加了 40 倍結合熱門話題就可以輕鬆的使消費者對品牌印象度大增但如果現在還有品牌再做泛舟造句行銷, 似乎已成為老梗, 不但沒有幫助也會有過時的感覺所以話題行銷即時性是關鍵 : 即時找到民眾關心的議題 > 建立與自己產品 / 服務的連結點 > 用目標族群最能接受的方式借力使力資料來源 : OpView 社群口碑資料庫 10

輿情不能只看局部就下定論, 看清輿情才能更確立行銷發展走向, 甚至在新聞事件發生時可以做出最快速且正確的公關回應當發現網友正在討論與自己相關的商品時,

11 看清輿情走向後, 再下決策宏將觀點如果可以搭上話題順風車當然是好事, 但也要注意話題有分好壞, 區分話題的正負向也是必要的功課好事不出門, 壞事傳千里負面輿情難免較容易被發現, 如果網友開始討論與品牌相關的話題時, 品牌主必須能掌握到全方面的訊息如前文提及, 網友在不同的媒體平台會展現出不同的面向, 不同的媒體會呈現出不同的聲音輿情不能只看局部就下定論, 看清輿情才能更確立行銷發展走向, 甚至在新聞事件發生時可以做出最快速且正確的公關回應當發現網友正在討論與自己相關的商品時, 對於不同的角色定位有不同的事該做意藍資訊副總經理張建文認為正在被討論的商品品牌上架的通路商或是競爭品牌, 都有不同的角度需要思考, 右邊整理出不同建議的操作方向給大家參考 : Pic from 11

12 社群大數據研究方法時代來臨! 宏將觀點自古以來, 人的嘴除了吃飯外就是為了說話, 輿情八卦等資訊分享一直都存在你我身邊, 歸功於社群媒體蓬勃的發展, 以前我們只能與身旁的人說話, 現在可以和全世界的人說話 ; 也歸功於社群媒體, 輿情從民眾茶餘飯後閒聊話題, 變成可以評估判斷的指標這幾年一直在講 Big Data 大數據的趨勢發展, 聽起來複雜其實觀念也可以很簡單, 簡言之當消費者使用數位媒體的頻率越來越高, 一言一行都可以被數字化, 相對的行銷人員就可以加以分析並優化行銷內容隨著社群大數據研究方法時代來臨, 我們可以主動探索找出話題與產品的施力點, 即時掌握下一個爆紅趨勢, 透過社群口碑媒體觀測了解議題的強弱指標預測議題未來升降趨勢, 最後我們就可以著手成效評估, 做為後續改善的依據面臨社群大數據時代, 你做好萬全的準備迎接它了嗎? 12

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7, 也是跨年倒數後全台最高收視畢書盡演唱的華劇組曲, 以小黑馬之姿衝出 4.19 全台最高收視歌手畢書盡 : 跟著我動起來, 動起動起動起來, 把煩惱 Get Out! 我不是頭腦空空, 我不是一隻米蟲, 人啊! 人一世人要安怎歡喜過春夏秋冬台北市長柯文哲在跨年高歌, 不是落拍就是搶拍, 效果十足, 收視來到 4.

14 14 年新高! 三立轉播跨年晚會收視衝 2.63 全國第一媒體放大鏡 2016 台北最 High 新年城跨年演唱會收視率出爐! 天后阿妹睽違 3 年再度唱跨年壓軸, 跨年晚會 4 歲以上總收視平均為 2.63, 全國第一! 吸引 237 萬人次收看, 創下 14 年來台北跨年新高紀錄, 收視亮點落在謝金燕張惠妹壓軸以及歌手畢書盡獻唱大跳妖怪舞耍萌, 姐姐謝金燕開唱 high 翻全場, 收視率 3.64 歷年最高 2016 台北最 High 新年城跨年演唱會收視率刷新 14 年來記錄, 總收視平均為 2.63, 吸引 237 萬人次收看, 亮點也很多張惠妹睽違 3 年唱跨年壓軸, 收視率飆到 3.7, 也是跨年倒數後全台最高收視畢書盡演唱的華劇組曲, 以小黑馬之姿衝出 4.19 全台最高收視歌手畢書盡 : 跟著我動起來, 動起動起動起來, 把煩惱 Get Out! 我不是頭腦空空, 我不是一隻米蟲, 人啊! 人一世人要安怎歡喜過春夏秋冬台北市長柯文哲在跨年高歌, 不是落拍就是搶拍, 效果十足, 收視來到 4.15, 超高成績抓住 96 萬人觀看國際媒體包含 yahoo news 英國媒體還有 abs news 爭相引用三立電視台轉播畫面, 三立電視 100 天內籌劃也運用高規格的機器, 完美轉播跨年晚會 (2016/01/05, 三立新聞網 ) 首投族緊盯總統辯論收視創歷年新高三立電視 1 月 2 日主辦 2016 總統候選人電視辯論會, 超過兩小時的精彩辯論, AGB 尼爾森有線收視 1.88, 無線收視 1.51, 創下收視新高! 其中 20 歲以上更達到 1.93, 是分眾收視最高的族群, 表示年輕首投族非常關心總統大選! 由三立電視主辦, 三立新聞台總編輯陳雅琳主持的 2016 總統候選人電視辯論會, 於上週六 (2 日 ) 結束, 包括美聯社路透社讀賣新聞朝日新聞等近 20 家外國媒體到場此次辯論會收視也創下歷屆正副總統辯論會的新高, 有線收視 1.88, 無線收視 1.51, 較 2012 年總統候選人辯論會收視 1.04 還要高! 當天除了三立新聞台 Live 直播外, 三立新聞網也同步播出, 此次辯論會, 三立新聞供訊分享國內外 30 多家媒體, 海外僑胞透過網路直播 Google You Tube 等平台收看, 包括港澳大陸新加坡馬來西亞日本紐澳美加越南等地區, 數萬名網友參與互動 (2016/01/04, 蘋果日報 ) 14

TVBS 成 100% 台資電視台張孝威 : 將增加頻道數規模媒體放大鏡聯意製作股份有限公司 (TVBS) 昨 (4) 日斥資新台幣 43.

戲劇類頻道 ), 以及投入 OTT(Over The Top, 網路應用服務 ) 產業, 自製概念劇, 並計畫與 Catchplay 合作張孝威表示, 電視頻道整併是未來的趨勢東森電視和三立電視是台灣頻道業者中獲利前兩名, 東森電視旗下有八個頻道, 而排名第三的 TVBS 則擁有三個頻道和 MOD 上的 TVB8, 張孝威指出, 未來將會透過併購來增加新頻道, 但礙於法規,

15 TVBS 成 100% 台資電視台張孝威 : 將增加頻道數規模媒體放大鏡聯意製作股份有限公司 (TVBS) 昨 (4) 日斥資新台幣億元購買香港廣播電視 (TVB) 的 TVBS 之 47% 股權, 港資全面撤出 TVBS, 使得 TVBS 成為 100% 的台資電視台根據經濟日報報導,TVBS 股東利茂德恩連信投資公司等董事和監察人都是宏達電董事長王雪紅陣營, 因此外界傳王雪紅是 TVBS 最大股東 ; 而 TVBS 董事長張孝威在專訪時透露, 未來將透過併購, 增加經營頻道數規模 ( 包括增設電影綜藝戲劇類頻道 ), 以及投入 OTT(Over The Top, 網路應用服務 ) 產業, 自製概念劇, 並計畫與 Catchplay 合作張孝威表示, 電視頻道整併是未來的趨勢東森電視和三立電視是台灣頻道業者中獲利前兩名, 東森電視旗下有八個頻道, 而排名第三的 TVBS 則擁有三個頻道和 MOD 上的 TVB8, 張孝威指出, 未來將會透過併購來增加新頻道, 但礙於法規, 目前尚未進行單一頻道交易, 也願政府修法讓電視頻道能單獨銷售 (2016/01/05, 三立新聞網 ) 五年級生首投族藍綠橘推廣告搶攻不同族群選戰倒數, 藍綠橘不約而同推競選廣告鎖定不同族群搶攻選票國民黨推我是五年級生廣告, 反思當前社會現象, 爭取盼望安定的選民站出來投票 ; 民進黨推廿歲, 去投票吧! 對準百萬首投族; 親民黨則以這一次, 不要再賭了連問八個可以嗎?, 鎖定厭倦藍綠惡鬥選民我是五年級生廣告以一五年級生為主角, 從我做錯了什麼角度出發, 敘述中年男子大半輩子為家庭與國家努力, 一回頭卻成為他們口中的壞人, 還被指去對岸打拚是出賣國家國民黨文傳會主委林奕華說, 廣告鎖定卅歲以上負擔家庭重責的經濟選民, 希望這些沉默大眾為自己出來投票, 支持維持兩岸和平, 突破經濟困境的人民進黨推出廿歲, 去投票吧! 兩支催票影片, 發言人王閔生說, 呼喊自由篇描述高中女生爭取穿運動短褲上學, 事實上二一年台南女中學生曾在朝會上爭取穿運動短褲上學, 她們現在已有投票權 ; 自己作主篇指一九九六年台灣首次總統直選, 到今年已滿廿年, 當年出生的小孩今年剛好可以投票他呼籲首投族出來投下神聖一票宋楚瑜則是在片中八次問選民可以嗎? 希望選民不要再陷入統獨, 不要再含淚投票, 不要再陷入藍綠族群對立, 再念舊情, 爭論過去誰犯的錯比較多, 希望將票投給有經驗力, 執行力的人 (2016/01/05, 聯合報 ) 15

16 臉書測試新功能動態消息可依用戶興趣分類媒體放大鏡是否常在臉書 (Facebook) 讀到一堆沒興趣的訊息? 未來可望解決臉書證實正在測試新的多層動態消息, 減少動態消息的雜亂資訊, 重新設計過的行動 app 也包含頭條新聞流行時尚和旅遊等類別, 讓用戶可更容易找到特定種類的內容, 但測試程度到哪仍不清楚根據美國科技網站 The Verge, 臉書 1 名發言人表示 : 用戶告訴我們, 想在臉書上看到更多他們有興趣的特定主題所以我們在測試動態消息, 讓用戶可以看到特定領域中, 不同的人和專頁的故事科技網站 Slashgear 報導, 根據社群媒體代理公司 Laundry Service 的創始人兼執行長史坦 (Jason Stein) 在推特上的截圖, 臉書動態消息內容會針對用戶的興趣自動分類除了動態消息增加新功能外, 臉書也在測試 Marketplace 功能在新測試中, 臉書 ios app 下方工作列的 Marketplace 符號取代臉書通訊軟體 Messenger, Messenger 則跑到靠近搜尋列的左上方處, 跟 Android app 的位置差不多未來只要點下 Marketplace, 就會進入購物網頁, 用戶可在按讚的專頁中瀏覽和購買物品臉書表示, 美國只有少部分用戶可使用這項功能, 且距離正式推出還要好一段時間 (2015/12/30, 新頭殼 newtalk) 三商電腦推 M2O 平台打造智慧聯網商圈三商電腦 (2427) 昨舉辦 M2O 行動行銷服務平台啟動發表會, 將光華商圈打造成北市首座智慧聯網商圈, 以傳統數位看板導入影像熱點分析技術, 定期追蹤看板所在地點時段人流注視時間與特徵統計分析, 評估看板吸引消費者注視的程度, 廣告主可藉分析的結果投放廣告, 更精準接觸目標受眾族群針對未來發展計劃, 三商電腦業務總經理鍾正平表示, 公司預計在光華八德及華山同邊商圈投資約 2000 萬元建置智慧聯網商圈, 預計明年首季完成, 下波則瞄準天母商圈三商電腦在經濟部商業司與資策會創研所支持下, 共同發展 M2O 整合行銷平台該平台將傳統數位看板升級導入智慧物聯網應用並結合 ibeacon 遊戲化 APP 應用來蒐集民眾在商區互動體驗的數據, 也帶動業者營運計劃期間預計在大光華商圈串聯 207 面數位看版, 成就智慧商區影音廣宣平台, 吸引潛在活動主在平台上投放影音多媒體活動訊息並選擇在大光華商圈舉辦活動, 帶動商區人潮行銷商區並創造未來更多商業應用機會服務推動迄今, 已吸引大光華商圈超過 500 個店家共襄盛舉, 共同導入打卡通 APP 好康搖一搖機制, 並在光華商場推出天下無双光華再現的示範活動, 將數位看板 APP 行銷活動和電子商務 3 者緊密結合 (2015/12/31, 蘋果日報 ) 16

17 科技八大趨勢跨越障礙媒體放大鏡從 3D 列印到虛擬實境頭戴式裝置,2015 年的科技發展跨越許多里程碑, 未來勢必進一步發展, 以下是研究業者 IHS 列出的 2016 年八大科技趨勢 :(2016/01/04, 經濟日報 ) 台灣今年 93 萬人使用穿戴裝置年增 2.3% 為了解臺灣穿戴裝置市場及使用狀況, 在經濟部技術處支持下, 資策會創新應用服務研究所 ( 創研所 )FIND 團隊於今天公布的調查指出,2015 年臺灣穿戴裝置持有率約有 93 萬人, 占總人口 4%, 比 2014 年 1.7% 成長了 2.3% 其中又以 25 至 29 歲的社會新鮮人為主要族群事實上, 所有裝置裡, 智慧手環持有率 68.3% 占最大宗, 智慧手錶 40.4% 的使用率居次, 其他裝置如眼鏡鞋類等都低於 5% 除了一般民眾接受度較高的智慧手環, 資策會創研所 FIND 團隊同時預估, 未來智慧手錶將會是國際發展趨勢值得一提的是, 智慧型穿戴除了當成配件的外型取向, 功能性是購買最大的考量, 其中高達 58.5% 的持有者每天都使用 64.8% 的使用者表示, 智慧型穿戴裝置能幫助他們更有效地運動,54.2% 會利用裝置定期追蹤身體健康資訊,47.9% 的人認為它具有生活作息提醒的功能,41.1% 持有者則看重智慧型穿戴能連結到其他設備, 如 : 智慧型手機顯見掌握自身健康資訊與提升運動功效係為目前擁有者使用智慧型穿戴最主要目的 (2015/12/30, 經濟日報 ) 17

北市廣告業務單一窗口 3 月底擬成立媒體放大鏡台北市廣告看板分散各局處, 過去常有社福團體反映欲刊登廣告, 卻不知詢問哪些單位 ; 台北市今年三月底至四月初將成立廣告業務單一窗口, 由觀傳局統一負責, 初步納入宮燈旗收費公車候車亭廣告及市場處外牆廣告等業務北市府副秘書長李文英表示, 廣告看板分屬各局處, 常流於本位主義, 各做各的, 社福團體時常找不到合適對應窗口 ; 且因應二

市場處的廣告則因有些契約尚未期滿或有自治會使用, 確切移撥時間還未定案 (2016/01/06, 自由時報 ) 智多星收視開紅盤白冰冰節目調侃胡瓜衛視歡樂智多星日前盛大改版,2016 首播收視飆出亮眼收視 1.06, 並趁勝追擊, 週三晚間, 難得上通告的白冰冰來智多星宣傳新電影人生按個讚, 遇上資深的大來賓, 綜藝大哥胡瓜被開玩笑, 也無法反擊, 兩人一搭一唱綜藝效果十足!

18 北市廣告業務單一窗口 3 月底擬成立媒體放大鏡台北市廣告看板分散各局處, 過去常有社福團體反映欲刊登廣告, 卻不知詢問哪些單位 ; 台北市今年三月底至四月初將成立廣告業務單一窗口, 由觀傳局統一負責, 初步納入宮燈旗收費公車候車亭廣告及市場處外牆廣告等業務北市府副秘書長李文英表示, 廣告看板分屬各局處, 常流於本位主義, 各做各的, 社福團體時常找不到合適對應窗口 ; 且因應二一七世大運整體宣傳及統一調度, 將成立廣告業務單一窗口, 由觀傳局負責, 並從其他單位調派三名人力協助作業, 目前政風處已有兩名人員協助觀傳局副局長陳譽馨表示, 四月一日起路燈桿旗幟 ( 宮燈旗 ) 將全面收費, 目前在研擬辦法, 原則上會依照環保局先前訂定的辦法, 再考慮是否調整 ; 三月起, 公車候車亭的公益廣告版面申辦也會移撥觀傳局代為受理 ; 市場處的廣告則因有些契約尚未期滿或有自治會使用, 確切移撥時間還未定案 (2016/01/06, 自由時報 ) 智多星收視開紅盤白冰冰節目調侃胡瓜衛視歡樂智多星日前盛大改版,2016 首播收視飆出亮眼收視 1.06, 並趁勝追擊, 週三晚間, 難得上通告的白冰冰來智多星宣傳新電影人生按個讚, 遇上資深的大來賓, 綜藝大哥胡瓜被開玩笑, 也無法反擊, 兩人一搭一唱綜藝效果十足! 遊戲時白冰冰不忘調侃胡瓜, 其中有一題哪一種水果長在樹上? 選項有西瓜榴槤哈密瓜, 白冰冰看了一旁的胡瓜, 並說 : 反正瓜都在地上啦! 小甜甜也放膽助攻, 問說哈密瓜有哈味, 那胡瓜有什麼味? 胡瓜一陣無言, 小甜甜立馬解答 : 下面一位 ~~ 讓胡瓜哭笑不得白冰冰帶力捧的男團 Ice Man 上節目闖關,Ice Man 成員被吊鋼絲掛在半空中, 白冰冰想起以前錄節目的經驗, 有位男星因為吊鋼絲沒裝好, 夾到下半身部位, 差點生不出小孩, 白冰冰幽默對 Ice Man 說 : 沒關係, 如果你吊壞一顆, 我就祝你聖誕 ( 剩蛋 ) 快樂! 笑翻全場 (2016/01/05, 中時即時 ) 18

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8% 的受訪者表示如果影片中有太多的廣告, 他們將直接停止觀看影片相同的狀況, 約有 26.7% 網路用戶表示如果在影片播放前出現不可略過的廣告, 那麼他們也會選擇直接關掉影片即使播放影片前是可略過的廣告, 仍有 16.

20 什麼原因會促使用戶停止觀看數位影音? 根據 2015 年 12 月的研究, 數位影音必需仰賴廣告的收入, 但是如果播放的廣告太多的話, 觀眾將會完全停止觀看影片由 Limelight Networks 的研究發現, 對於澳洲加拿大英國與美國的網友而言, 有許多原因會促使他們停止觀看數位影音, 而廣告就是其中主要的原因舉例來說, 約有 61.8% 的受訪者表示如果影片中有太多的廣告, 他們將直接停止觀看影片相同的狀況, 約有 26.7% 網路用戶表示如果在影片播放前出現不可略過的廣告, 那麼他們也會選擇直接關掉影片即使播放影片前是可略過的廣告, 仍有 16.4% 的受訪者表示只要影片正式播放前出現廣告, 他們寧可選擇放棄不看影片而廣告並不是唯一的問題, 約有 65.8% 的受訪者表示如果影片的畫數品質太差的話, 他們也會放棄該影片另外有將近一半的網路用戶都表示如果該影片的緩衝超過一次的話, 他們將會停止觀看受訪者們也表示如果影片一開始的主題不明確, 他們也會選擇放棄雖然用戶可能不太喜歡廣告, 但不可否認大多數的影音收入仍來自於廣告 emarketer 估計,2019 年美國的數位影音廣告量將從 2015 年的 77.7 億美元攀升至億美元即使成長率將趨緩, 但仍可保持在兩位數的成長水準國際視野資料來源 : 20

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每秒 1GB!Google 領軍紐約設高速 WiFi 熱點科技瞭望由谷歌帶頭的集團 LinkNYC 計畫在紐約市街頭的公用電話亭廣設 WiFi 熱點, 提供目前全球規模最大和連線速度最快的城市免費 WiFi 網路, 同時撼動美國付費電信市場 LinkNYC 的熱點外觀是高 9.

22 每秒 1GB!Google 領軍紐約設高速 WiFi 熱點科技瞭望由谷歌帶頭的集團 LinkNYC 計畫在紐約市街頭的公用電話亭廣設 WiFi 熱點, 提供目前全球規模最大和連線速度最快的城市免費 WiFi 網路, 同時撼動美國付費電信市場 LinkNYC 的熱點外觀是高 9.5 英尺狹長箱子, 兩面有電子螢幕刊登廣告以增加收入, 兩面廣告的中間處裝置一台 Android 系統平板電腦, 讓人打免費網路電話和瀏覽網頁首 2 個熱點周二在第三大道啟用, 經測試後在月底讓民眾使用預計 7 月完成約 500 個熱點, 目標是 8 年內建立約 7,500 個熱點 LinkNYC 在紐約市原先的公用電話亭位置建構熱點, 提供每秒 1GB 連線速度的免費服務, 較紐約一般寬頻上網速度快 20 倍每個熱點使用光纖傳輸, 完成整個 WiFi 網絡後, 就會取代原先電話亭使用的銅線線路紐約市政府在 2014 年通過 LinkNYC 免費高速網路 WiFi 計畫, 由 LinkNYC 背後財團得標谷歌旗下 Sidewalk Labs 去年收購 Control Group 和 Titan 這 2 間主要推動 LinkNYC 計畫的公司, 成為整個計畫的背後主力晶片商高通也是參與 LinkNYC 計畫的成員之一網路電話服務商 Vonage 則透過網路來提供免費語音服務 LinkNYC 的投資人計畫花 2 億美元在紐約建立 WiFi 網路, 並且承諾在 12 年合約結束時, 上繳紐約市至少 5 億美元營收若營收金額超過目標, 則會上繳一半營收紐約市長白思豪 (Bill Blasio) 積極推動 LinkNYC 的目標, 是要縮小紐約市民的數位分水嶺, 因為市內有 4 分之 1 家庭沒有寬頻上網 LinkNYC 能讓更多市民也能使用網路資料來源 : /1/6 22

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24 2016緯來春節電影21點專案專案介紹

25 2016緯來春節電影21點專案專案介紹

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27 收視調查無線台及有線台 TOP20 無線台 / 全體有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝臺北最 High 新年城世界 SL2 特別節目嫁妝娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇小三美日甘味人生 SANLI 閩南語連續劇嫁妝老舊金山拿鐵 FTV 閩南語連續劇超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝明日之星 SUPER STAR 娘家益 FTV 競賽綜藝超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝臺北最 High 新年城 SL2 特別節目 OPPO R7s 手機綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇愛上哥們 TTV 國語連續劇萬家香料理高校生 SL2 國語連續劇萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝航海王二十一 TTV 卡通影片戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇台南心時代府城跨年晚 FTV 特別節目艾爾妮可戀愛鄰距離 SL2 國語連續劇 Men s talk TTV 其他節目總統候選人電視辯論會 SETN 新聞性質節目琅琊榜 CTS 大陸劇電電購親家 SANLI 閩南語連續劇三星報囍 FTV 娛樂綜藝草地狀元 SANLI 知識資訊節目 Hitachi 飛瀑洗淨必娶女人 CTV 國語連續劇華流週報 SL2 資訊綜藝花千骨正版手遊花千骨 CTV 大陸劇在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目廉政英雄 FTV 國語連續劇高雄愛 Sharing 夢時代 SANLI 特別節目愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝康熙來了 CTiV 資訊綜藝鹿鼎記 FTV 大陸劇新台灣加油 SETN 新聞性質節目閃亮新桃園跨年晚會桃 CTS 特別節目新觀點 SETN 新聞性質節目鹿鼎記娘家滴雞精 FTV 大陸劇愛 Sharing 高雄夢時代跨年 SANLI 特別節目 0.97 資料來源 : Nielsen Arianna, 2015/12/ /01/03 27

28 無線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO R7s 手機綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 OPPO R7s 手機綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝愛上哥們 TTV 國語連續劇愛上哥們 TTV 國語連續劇航海王二十一 TTV 卡通影片航海王二十一 TTV 卡通影片嫁妝老舊金山拿鐵 FTV 閩南語連續劇嫁妝娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 Hitachi 飛瀑洗淨必娶女人 CTV 國語連續劇嫁妝老舊金山拿鐵 FTV 閩南語連續劇綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝嫁妝娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 Hitachi 飛瀑洗淨必娶女人 CTV 國語連續劇新名偵探柯南 CTS 卡通影片琅琊榜 CTS 大陸劇閃亮新桃園跨年晚會桃 CTS 特別節目華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝明日之星 SUPER STAR 娘家益 FTV 競賽綜藝歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 愛上哥們 TTV 國語連續劇嫁妝娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 OPPO R7s 手機綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝嫁妝老舊金山拿鐵 FTV 閩南語連續劇華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝明日之星 SUPER STAR 娘家益 FTV 競賽綜藝嫁妝老舊金山拿鐵 FTV 閩南語連續劇華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝航海王二十一 TTV 卡通影片萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝嫁妝娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇三星報囍 FTV 娛樂綜藝 Hitachi 飛瀑洗淨必娶女人 CTV 國語連續劇台南心時代府城跨年晚 FTV 特別節目萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝琅琊榜 CTS 大陸劇明日之星 SUPER STAR 娘家益 FTV 競賽綜藝鹿鼎記 FTV 大陸劇 2.13 資料來源 : Nielsen Arianna, 2015/12/ /01/03 28

29 有線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 臺北最 High 新年城世界 SL2 特別節目臺北最 High 新年城世界 SL2 特別節目萬家香料理高校生 SL2 國語連續劇臺北最 High 新年城 SL2 特別節目小三美日甘味人生 SANLI 閩南語連續劇小三美日甘味人生 SANLI 閩南語連續劇臺北最 High 新年城 SL2 特別節目超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝華流週報 SL2 資訊綜藝綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝康熙來了 CTiV 資訊綜藝艾爾妮可戀愛鄰距離 SL2 國語連續劇超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝艾爾妮可戀愛鄰距離 SL2 國語連續劇烏龍派出所 *SCC 卡通影片戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 OB 嚴選綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 臺北最 High 新年城世界 SL2 特別節目超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝萬家香料理高校生 SL2 國語連續劇超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝臺北最 High 新年城 SL2 特別節目小三美日甘味人生 SANLI 閩南語連續劇小三美日甘味人生 SANLI 閩南語連續劇戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝總統候選人電視辯論會 SETN 新聞性質節目超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇艾爾妮可戀愛鄰距離 SL2 國語連續劇電電購親家 SANLI 閩南語連續劇超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝臺北最 High 新年城世界 SL2 特別節目赤道 *SCM 國片草地狀元 SANLI 知識資訊節目華流週報 SL2 資訊綜藝臺北最 High 新年城 SL2 特別節目 1.59 資料來源 : Nielsen Arianna, 2015/12/ /01/03 29

30 新聞類節目 / 頻道收視率收視調查無線台新聞全體歲歲歲 50 歲以上 CTV/ 中視 TTV/ 台視 FTV/ 民視 CTS/ 華視有線新聞台全體歲歲歲 50 歲以上 SETN/ 三立新聞 TVBSN/TVBS 新聞台 ET-N/ 東森新聞 FTVN/ 民視新聞 ERA-N/ 年代新聞台 CTiN/ 中天新聞台 EFNC/ 東森財經新聞台 NTVN/ 壹新聞 UBN/ 非凡新聞無線台新聞包括各無線台早午晚, 及夜間新聞等新聞播報節目資料來源 : Nielsen Arianna, 2015/12/ /01/03 30

31 類型節目收視率收視調查戲劇類 / 全體綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 嫁妝娘家益生菌 FTV 綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 嫁妝老舊金山拿鐵 FTV 明日之星 SUPER STAR 娘家益 FTV 小三美日甘味人生 SANLI 華視天王豬哥秀 CTS 愛上哥們 TTV 超級夜總會 SANLI 戲說台灣 SANLI 超級紅人榜 SANLI 萬家香料理高校生 SL OPPO R7s 手機綜藝玩很大 CTV 琅琊榜 CTS 萬秀豬王 CTV 戲說台灣假日完整版 SANLI 綜藝玩很大 SL 艾爾妮可戀愛鄰距離 SL 三星報囍 FTV Hitachi 飛瀑洗淨必娶女人 CTV 華流週報 SL 新聞類 / 全體其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 總統候選人電視辯論會 SETN 型男大主廚 SL 新台灣加油 SETN 台灣尚青特輯 SANLI 新觀點 SETN 直 15 16NBA 雷 VS 黃 VLSPT 第 14 任總統副總統選舉總統 CTS 直 15 16NBA 黃 VS 暴 VLSPT 神秘 52 區 CTiN 食量驚人日本大胃王家族 VLJP 驚爆新聞線 SETN 食尚玩家就要醬玩 TVBSG 新聞追追追 ERA-N 食量驚人日本大胃王家 VLJP 世界翻轉中 TVBSN 愛玩客 SL 年代高峰會 ERA-N 美鳳有約娘家滴雞精 FTV 台灣 1001 個故事 ET-N 台灣尚青特輯 SANLI 0.47 資料來源 : Nielsen Arianna, 2015/12/ /01/03 31

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Media Drive Bulletin 宏將週報

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