Media Drive Bulletin 宏將週報

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泔晏
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1 MEDIA DRIVE BULLETIN

2 本期摘要宏將觀點行動購物火熱, 實體通路能扮演什麼角色? 媒體放大鏡 YouTube 公布台灣最成功廣告唐小虎曲家瑞皆上榜國際視野觀眾仍喜愛超級盃的廣告科技瞭望 Johnnie Walker 用新媒體說品牌故事專案介紹穿越康熙來了節目冠名贊助案收視調查 2

3 行動購物火熱, 實體通路能扮演什麼角色? Image :corbis

1% 的受訪者表示有網購經驗值得留意的是, 相較於去年同期結果, 平均年網購金額成長了 6.3% ($21,681 $24,744), 平均每月網購次數 2.

4 網路購物普及, 電子商務市場明顯成長宏將觀點 2015 年底的百貨周年慶, 以差強人意的表現作收週年慶期間賣場不見熱絡的人潮, 除了受到景氣冷的影響之外, 電子商務的蓬勃, 大量消費者轉向網路購物, 也是一大主因根據統計,2015 年台灣的電子商務已達到兆元大關 Visa 在去年 11 月發表 2015 年 Visa 電子商務消費者調查,93% 的台灣消費者在過去 12 個月有網路購物經驗 ; 而 MIC 資策會在 2016 年初也公布網購消費情形追蹤調查, 當中 86.1% 的受訪者表示有網購經驗值得留意的是, 相較於去年同期結果, 平均年網購金額成長了 6.3% ($21,681 $24,744), 平均每月網購次數 2.05 次, 單次金額 $1,006 元, 也有明顯成長無獨有偶的, 年底資策會創新應用服務研究所 ( 創研所 ) FIND 團隊也發佈一份聖誕送禮大調查, 結果顯示, 國內網購平台以過半的比例成為網友在購買禮品時的首選, 高於書局文具商店(44.4%) 以及百貨公司(39.0%), 顯見網路購物已成為國內消費者普遍的選擇資料來源 :2015 年 Visa 電子商務消費者調查 ;MIC 行動購物消費者調查 ( );FIND2015 聖誕送禮大調查 4

消費者偏好透過網路購買活動票劵日常食用品則是電子商務的明日之星宏將觀點比起實體商店, 台灣消費者購買特定種類商品時會更傾向透過網路購買, 根據 Visa 電子商務調查, 包括活動票券 (69%) 金融服務(64%) 數位內容 (62%) 旅遊(61%) 和書 CD DVD(54%) 不同年齡與性別的消費者會有不同型態的網路購物習慣男性大多購買個人電子用品 (46%)

5 消費者偏好透過網路購買活動票劵日常食用品則是電子商務的明日之星宏將觀點比起實體商店, 台灣消費者購買特定種類商品時會更傾向透過網路購買, 根據 Visa 電子商務調查, 包括活動票券 (69%) 金融服務(64%) 數位內容 (62%) 旅遊(61%) 和書 CD DVD(54%) 不同年齡與性別的消費者會有不同型態的網路購物習慣男性大多購買個人電子用品 (46%) 而女性則喜歡購買流行用品 (50%) 圖表來源 :2015 年 Visa 電子商務消費者調查 MIC 2014 台灣網友網路購物行為調查也發現, 過去一年中曾購買過的商品, 以服飾及配件 / 手錶 (41.7%) 電腦及其週邊配件(39.5%) 分居一二有趣的是, 未來一年希望透過網路購買的商品, 以生活用品的 37% 居冠, 超過服飾配件的 35.1% 及電腦週邊的 34.3% 另外, 尼爾森電子商務及新型態零售調查指出, 台灣超過三分之一 (36%) 的受訪者已經在線上訂購日常食用品並送貨到家, 並有超過半數 (55 %) 表示未來願意使用這樣的服務可見網購行為已普及到各種品類, 包括日常生活食用品資料來源 :2015 年 Visa 電子商務消費者調查 ; 尼爾森全球零售型態偏好研究報告 5

6%; 然而, 過去大家談的 O2O (Online to Offline), 那條線已經越來越模糊, 很多行為已經很難界定是實體消費或是網購比如, 在網站上購買台鐵車票, 這算是實體消費亦或是網購?

6 O2O 界線已模糊, 消費行為虛實相滲透宏將觀點東方線上在 2015 年底舉辦的年度消費與生活型態趨勢研討會, 發表了 O 形消費的主題, 當中特別提出消費型態虛實相滲透的觀察調查中發現, 最近 3 個月實體與虛擬通路都曾消費過的比率達 74.6%; 然而, 過去大家談的 O2O (Online to Offline), 那條線已經越來越模糊, 很多行為已經很難界定是實體消費或是網購比如, 在網站上購買台鐵車票, 這算是實體消費亦或是網購? 如此虛實轉換的消費方式, 已經普遍發生於消費者的生活當中, 過去一年沒有這樣消費型態的受訪者僅 12.9% 購買行為本身已經是如此, 那購買前的功課, 狀況又是如何? 根據 Google 在全球執行的 Consumer Barometer 調查, 台灣消費者在做功課的階段, 十分依賴網路資訊, 有 63% 會搭配線上與線下的資料, 但也有 13% 僅查詢網路資訊資料來源 : 6

購買流程中的虛實轉換, 不同產業商品需求有異宏將觀點不只購物前的研究會虛實搭配, 整個購物流程更是常見虛實轉換的情形同一份調查中發現,38% 的消費者會在網路搜尋資料再到實體通路消費這樣的 online to offline 的轉換常發生在幾種特性的商品上, 比如 62% 受訪者購買電影票劵 47% 受訪者上餐廳用餐時, 在實際享受服務或體驗前, 會想先上網了解口碑 ; 或是,

7 購買流程中的虛實轉換, 不同產業商品需求有異宏將觀點不只購物前的研究會虛實搭配, 整個購物流程更是常見虛實轉換的情形同一份調查中發現,38% 的消費者會在網路搜尋資料再到實體通路消費這樣的 online to offline 的轉換常發生在幾種特性的商品上, 比如 62% 受訪者購買電影票劵 47% 受訪者上餐廳用餐時, 在實際享受服務或體驗前, 會想先上網了解口碑 ; 或是, 網路上看過產品規格和介紹後, 還想看到實品試用商品, 像是家庭設備 (58%) 化妝品(48%); 亦或是, 在網上有了初步了解後, 無法立即做決定, 還需要聽專業人員的解說, 像是個人信貸 (67%) 或房地產 (52%) 整體而言, 還是有 31% 的情境, 實體通路與銷售人員的角色相對重要 : 當購買維他命時,63% 的人會在實體通路研究並購買 ; 購買家具需要感受實際商品時,51% 也會在賣場完成整個購買流程然而, 在網路上從研究到購物一氣呵成的比例是最高的 (39%), 像是飯店 (69%) 班機(67%) 這類沒有實體商品的服務 ; 或是涉入程度不高退換貨容易的商品, 比如服飾配件 (48%), 消費者多半會在網路上研究後, 直接購買資料來源 : 7

會用手機或平板逛購物網站或 APP 的比例, 從 2014 年的 50% 提升到 80%; 最近一次的網路購物透過手機的比例, 短短一年內從 7% 成長至 26% ( 桌機 / 筆電則從 90% 降至 68%) 也是因為有觀察到行動商務的力道, Yahoo 超級商城 APP 的功能不斷推陳出新, 從掃條碼搜尋產品到商品

8 行動載具來勢洶洶, 助長電子商務再成長宏將觀點雖然比例不高, 但仍有 15% 會在實體通路做功課然後上網購買, 這當中, 行動載具絕對是一大助力想想自己有沒有過這樣的行為, 在店裡準備要買下某樣商品, 但在結帳前, 拿出手機搜尋一下該商品在網路商城上的價格? 也許就是這個動作, 讓你從實體通路的消費, 轉到線上購物事實上在去年, 行動瀏覽購物網站的比例, 已經超越桌機, 天貓雙 11 購物節在 2015 年創下了 912 億的業績, 當中有 68% 是由行動貢獻的, 比前一年的四成, 還成長了 28% 另外根據 Yahoo 2015 年電子商務紫皮書報告指出, 會用手機或平板逛購物網站或 APP 的比例, 從 2014 年的 50% 提升到 80%; 最近一次的網路購物透過手機的比例, 短短一年內從 7% 成長至 26% ( 桌機 / 筆電則從 90% 降至 68%) 也是因為有觀察到行動商務的力道, Yahoo 超級商城 APP 的功能不斷推陳出新, 從掃條碼搜尋產品到商品 /logo 圖像辨識, 就是要搶下 O2O 的商機報告中也提到, 行動購物有個很重要的轉變, 就是消費者造訪頻率提高了, 由於利用零碎的時間滑手機逛街, 成交的機率也增加了從數位時代提出的未來商務觀察當中, 也不難發現, 手機扮演了時代轉換的關鍵角色資料來源 : Yahoo 奇摩電子商務紫皮書報告 ; 數位時代第 252 期 8

因此行動購物者的購物頻率高, 但每次平均金額低, 推測是更衝動與隨意的購物心態所致然而年網購金額還是相較於無行動購物經驗的消費者為高, 因此這群行動購物者還是值得優先經營的高價值消費者這群行動消費者, 衝動消費的傾向高, 隨處立即不能等, 因此業者在整個購物流程以及後續送貨服務上,

9 行動購物族群傾向衝動消費, 貢獻度高宏將觀點行動購物的族群, 是否不同於一般的網購? 又有哪些特性呢? 根據資策會 (MIC) 最新發表的行動購物消費者調查, 68.7% 的女性有行動購物經驗, 較男性略高 10 個百分點 ; 年齡層的部分, 可以想見的, 以年輕族群比例較高, 但值得一提的是, 即使 56 歲以上的熟齡族群, 也有一半的受訪者有行動網購的經驗, 可見行動購物已經突破年齡層的障礙, 十分普及另外, 如同前面所述的購物情境, 手機隨身可隨時隨地消費, 因此行動購物者的購物頻率高, 但每次平均金額低, 推測是更衝動與隨意的購物心態所致然而年網購金額還是相較於無行動購物經驗的消費者為高, 因此這群行動購物者還是值得優先經營的高價值消費者這群行動消費者, 衝動消費的傾向高, 隨處立即不能等, 因此業者在整個購物流程以及後續送貨服務上, 都要抓緊這群消費者的特性 Ezprice 比價網在今年初針對行動購物 APP 發佈了一項統計, 顯示各平台的平均註冊步驟數約 14.7 步, 而整體平均步驟數約為 30 步, 最精簡與最繁複間相差高達 25 步如果改善 APP 耗時費日, 就先從 M-web 下手, 因為調查顯示, 消費者使用行動網頁的比例還是比購物 APP 來得高資料來源 : MIC 行動購物消費者調查 ( );Ezprice 比價網 9

如果你想買一個有設計感文創氣息的小禮物, 你可能會想上 Pinkoi 找找 ; 當你要購買有機蔬果無毒肉品, 也許你會到厚生市集, 看看今天有哪些選擇我們看到網路購物的機會在小眾社群垂直型的電商身上這類電商業者的價值,

10 下個機會點在於感性電商, 經營小眾社群宏將觀點如此看來, 電子商務真是門好生意但在台灣市場,Yahoo 奇摩與 PCHome 已佔據兩大山頭, 還有 Momo Go Happy 等其他購物網站環伺在旁, 遑論網路世界無國界, 還有淘寶網等強鄰可供選擇這類綜合型購物網, 無非在比速度比方便比便宜,PCHome 首推 24 小時到貨後, 燦坤提出 8 小時送到, 甚至更提升到 3 小時然而大者恆大, 後發的小老弟們, 還有什麼其他可能性呢? 如果你想買一個有設計感文創氣息的小禮物, 你可能會想上 Pinkoi 找找 ; 當你要購買有機蔬果無毒肉品, 也許你會到厚生市集, 看看今天有哪些選擇我們看到網路購物的機會在小眾社群垂直型的電商身上這類電商業者的價值, 不在於快速便宜, 而是以單一領域的專家之姿, 滿足小眾消費者的需求他們會說故事, 告訴你這商品怎麼誕生, 消費者被觸動後下單, 至於優惠折扣有多少是不是市面上最快, 就顯得不是那麼重要了如果商品夠獨特故事夠動人, 這類的感性電商, 跨境拓展到香港新加坡等華文市場, 似乎也不是不可能的事 10

臉書加入電商的行列, 推波助瀾宏將觀點東方線上的 O 形消費主題, 下了個 Everything Social 的副標題我們都知道現在的消費者使用 Facebook 及

/ 新聞平台的優勢 ; 又在九月宣布商家的粉絲頁可升級, 增加了多種下一步的功能, 包括 Call now, Contact us, 當然還有 Buy Now,

我們也就毫無防備的被打到另一種例子是從社群起家, 一群人因為相同的喜好聚集在一起, 當贏得這群人的信任, 商品販售或推動, 自然很有力道 ifit 就是這樣的例子,

11 臉書加入電商的行列, 推波助瀾宏將觀點東方線上的 O 形消費主題, 下了個 Everything Social 的副標題我們都知道現在的消費者使用 Facebook 及 Line 的時間很長, 但大家可不只是在跟親友連絡感情而已臉書在去年五月推出 Instant Article 功能, 讓使用者閱讀文章時不須跳出臉書連結到外站, 強化自己成為資訊 / 新聞平台的優勢 ; 又在九月宣布商家的粉絲頁可升級, 增加了多種下一步的功能, 包括 Call now, Contact us, 當然還有 Buy Now, 正式跨入電商平台的行列當我們滑著手機放鬆的狀態下看著臉書, 塗鴉牆上親友的動態中穿插了一則商業文, 因為它知道你的真實資料喜歡看什麼樣的文章, 這則廣告推文自然很對你的味, 我們也就毫無防備的被打到另一種例子是從社群起家, 一群人因為相同的喜好聚集在一起, 當贏得這群人的信任, 商品販售或推動, 自然很有力道 ifit 就是這樣的例子, 一開始只是傳遞正確的瘦身觀念, 進而販售自有週邊商品雖然有高流量, 卻不走廣告版位的獲利模式, 選擇經營品牌的方式, 就是看準了消費者還是有實體商品與服務的需求資料來源 : 11

就連量販業者也都沒有缺席, 家樂福在去年底低調試行線上購物, 好市多也在今年初推出購物網站, 一樣只服務會員, 但有三分之二是實體店面沒有的特別商品, 就是為了要跟實體賣場有所區隔, 並拉高消費頻次有趣的是, 也有些電商反其道而行, 開起實體通路店美國 ebay 與服飾品牌 Kate Spade 合作購物櫥窗 ;

12 實體通路掌握自我優勢, 轉型為提供體驗的平台宏將觀點這樣說來, 實體通路似乎在式微, 又該如何因應這不可逆的大勢? 通路零售店一方面不得不正視消費者行為的改變, 另一方面又怕自家互打分食大餅, 但我們的確看到零售通路紛紛往線上發展 7-Eleven 幾年前就成立了自己的網路商店 7-net, 定位為便利商店的 2 樓, 延伸實體店面有限的貨架 ; 屈臣氏也打出每個人都該有兩個屈臣氏, 強調實體店面加線上通路, 能滿足消費者不同時刻的需求 ; 就連量販業者也都沒有缺席, 家樂福在去年底低調試行線上購物, 好市多也在今年初推出購物網站, 一樣只服務會員, 但有三分之二是實體店面沒有的特別商品, 就是為了要跟實體賣場有所區隔, 並拉高消費頻次有趣的是, 也有些電商反其道而行, 開起實體通路店美國 ebay 與服飾品牌 Kate Spade 合作購物櫥窗 ; 亞馬遜開了第一家實體店 Amazon Books ; 台灣博客來網路書店的第一家實體閱讀概念店未來書店, 也在 11 月開張, 就是要提供消費者, 在網路平台上無法被滿足的體驗 Bonobos 網路男裝品牌從 2012 年開了 6 家 Guideshop, 至今全美已經有 20 家店, 這些店面僅提供預約試穿服務, 喜歡滿意後, 就可以上到網路平台去購買實體店面的優勢, 就是能提供實際的五官感受, 舉凡人員的服務商品的味道觸感整體的氛圍, 都是電商平台上感受不到的不用害怕成為 showroom, 善用實體的資源, 結合電商平台的便利, 才能無縫接軌滲入消費者的生活中 12

13 Image /freedigitalphotos.net

YouTube 公布台灣最成功廣告唐小虎曲家瑞皆上榜媒體放大鏡台灣 Google 於今日公布 2015 全年及第四季搜尋及 YouTube

甚至還會主動分享, 形成有機擴散 Google 搜尋 : 台灣跨螢搜尋現象特別明顯根據 Google 與權威國際市調機構 Ipsos 合作的消費者洞察報告,

台灣擁有智慧型手機的比例高達 78%, 雖然比例不低, 但在亞太地區行動裝置瀏覽量超越電腦的趨勢下, 台灣行動裝置的瀏覽數卻遲遲未超越桌面,

降低了使用手機和電腦瀏覽的比例另外, 無論在行動還是桌面搜尋, 佔據品牌搜尋排行榜最多名額的都是網購品牌, 在行動端, 票券及網購平台表現亮眼,

14 YouTube 公布台灣最成功廣告唐小虎曲家瑞皆上榜媒體放大鏡台灣 Google 於今日公布 2015 全年及第四季搜尋及 YouTube 廣告影片排行榜, 其中台灣使用者多螢搜尋的行為漸趨成熟, 日常生活大小事都會上網搜尋, 更發現網路廣告短片只要內容有趣, 台灣網友不但不會跳過, 甚至還會主動分享, 形成有機擴散 Google 搜尋 : 台灣跨螢搜尋現象特別明顯根據 Google 與權威國際市調機構 Ipsos 合作的消費者洞察報告, 台灣人每天上網的比例達九成, 為亞太地區前三名, 第一二名則分別為日本及韓國, 因此從 Google 的熱門搜尋也能看出各行業的趨勢台灣擁有智慧型手機的比例高達 78%, 雖然比例不低, 但在亞太地區行動裝置瀏覽量超越電腦的趨勢下, 台灣行動裝置的瀏覽數卻遲遲未超越桌面, 反而養成了頻繁切換於多種螢幕之間的趨勢 Google 台灣總經理陳俊廷推測, 可能台灣通勤距離較短, 同時擁有電腦和智慧手機的比例也較新興國家高, 降低了使用手機和電腦瀏覽的比例另外, 無論在行動還是桌面搜尋, 佔據品牌搜尋排行榜最多名額的都是網購品牌, 在行動端, 票券及網購平台表現亮眼, 其中遊戲搜尋則因多螢趨勢, 展現用手機查電腦版遊戲, 用電腦查手機遊戲的現象台灣總經理陳俊廷也建議, 所有品牌都該 Go online, 行動桌面都不可缺席, 才能掌握使用者做消費決策的關鍵時刻 (2016/01/29, Inside 網路趨勢觀察 ) 14

YouTube 廣告影片 : 好故事讓網友樂於分享媒體放大鏡這次 YouTube 方面公布了廣告影片排行, 根據主動觀看比率廣告投資報酬率及觀眾回饋的喜愛程度等指標, 包括台灣大哥大可愛又惡搞的唐小虎如何化險為夷, 讓華府一家全部笑呵呵?, 更入選 2015 年亞太區最成功廣告影片排行榜第十名其他還有台灣之星和曲家瑞合作的 MV 等你一起戰!

15 YouTube 廣告影片 : 好故事讓網友樂於分享媒體放大鏡這次 YouTube 方面公布了廣告影片排行, 根據主動觀看比率廣告投資報酬率及觀眾回饋的喜愛程度等指標, 包括台灣大哥大可愛又惡搞的唐小虎如何化險為夷, 讓華府一家全部笑呵呵?, 更入選 2015 年亞太區最成功廣告影片排行榜第十名其他還有台灣之星和曲家瑞合作的 MV 等你一起戰! 主打親情的金士頓 When Red Balloons Fly Toyota 家族旅行瑞穗鮮乳的我的不會媽媽, 和以創意劇情取勝的新安東京海上騎怪耶 ~ 系列等此排行打破以往廣告影片必須簡短的印象, 上榜的廣告長度平均為 3 分 11 秒, 去年第四季平均甚至來到 4 分 09 秒, 對此 Google 台灣與香港公關經理張聿嵐表示, 只要內容吸引人, 觀眾非但會看完影片, 還會主動透過社群媒體分享而根據排行內容, 最受台灣觀眾歡迎的的廣告皆包含了完整的故事性, 其中又常揉合親情可愛惡搞創新等要素台灣總經理陳俊廷表示,Google 2016 將持續專注提升搜尋及資訊提供等功能, 今年將會公布機器學習及 VR 相關的重大新消息 (2016/01/29, Inside 網路趨勢觀察 ) 15

Spotify 拚變現, 在台灣與數位廣告商 cacafly 合作媒體放大鏡 Spotify 最近消息不斷, 上周宣布 Spotify 影音上線與星巴克的合作正式開跑, 不過只支援美國市場回到台灣市場,Spotify 在 27 日宣布與數位媒體經銷商聖洋科技 (cacafly) 聯手合作, 讓 Spotify 可成為各大廣告商投放廣告的選項之一 Spotify 除了付費用戶之外,

全球活躍使用者為 7,500 萬, 付費用戶為 2 千萬 ( 此數據從 2015 年 6 月後就沒再更新 ), 無法透露台灣市場的數字在全球不斷投資擴張的結果, 讓 Spotify 至今仍難獲利 (2016/01/27, 數位時代 ) 辦公室女性哇效應創廣告效益哇 ~ 這在哪裡買的?

16 Spotify 拚變現, 在台灣與數位廣告商 cacafly 合作媒體放大鏡 Spotify 最近消息不斷, 上周宣布 Spotify 影音上線與星巴克的合作正式開跑, 不過只支援美國市場回到台灣市場,Spotify 在 27 日宣布與數位媒體經銷商聖洋科技 (cacafly) 聯手合作, 讓 Spotify 可成為各大廣告商投放廣告的選項之一 Spotify 除了付費用戶之外, 另一個收入來源就是廣告, 此舉將擴張 Spotify 在台灣市場的收入根據 Spotify 統計, 台灣使用者以歲為主, 平均每天會花 160 分鐘使用音樂串流服務 cacafly 網站引用 Spotify 內部數據顯示, 使用者日黏著度約為 126 分鐘, 台灣年輕族群市佔率為 20%, 等於每 5 名年輕人, 就有一名使用 Spotify 目前 Spotify 全球活躍使用者為 7,500 萬, 付費用戶為 2 千萬 ( 此數據從 2015 年 6 月後就沒再更新 ), 無法透露台灣市場的數字在全球不斷投資擴張的結果, 讓 Spotify 至今仍難獲利 (2016/01/27, 數位時代 ) 辦公室女性哇效應創廣告效益哇 ~ 這在哪裡買的? 收到網購產品時引發的哇效應, 如果在辦公室蔓延開來, 就會無意間創造廣告效果專門研究女性消費行為的行銷公司 Female Factor 發現, 隨著越來越多女性進入職場, 生活中大部分時間變成待在辦公室而不是家中, 當女性都在辦公室收貨時, 商品的廣告效益將超出想像消費趨勢智庫 Remodista 預測, 當越來越多女性進入職場, 女性的消費力將會趨動未來零售業的走向專門研究女性文化及消費行為的行銷公司 Female Factor 日前發表有趣的調查發現, 若商家能將商品送到辦公室交貨, 商品的知名度將更快速打開比起配送的交貨速度, 配送地點更重要 Female Factor 執行長布萊南在富比士雜誌上表示, 當女性的大多數時間待在辦公室而不是家中, 代表她們會傾向於在辦公室取貨, 而這種現象會為商家帶來意想不到的額外銷售量收到產品的剎那, 就是塑造口碑的機會網路流行服飾品牌 Stitch Fix 執行長蕾克說, 產品如何引發哇效應成了行銷策略中重要的考慮因素, 在設計產品時, 必須思考如何讓消費者收貨時, 能同時誘發同事詢問在哪裡買的? 更進一步, 要讓消費者有意願在臉書或 Instagram 上 PO 文, 創造免費的宣傳效益 (2016/01/31, 台灣醒報 ) 16

斷谷歌財路三星更新瀏覽器能擋廣告媒體放大鏡自蘋果 ios 9 吹起的擋廣告 (Ad-block) 風潮, 近日越吹越盛在華碩宣布之後推出的 Android 設備也將支援擋廣告功能後, 三星也跟上這班列車, 在最新推送的 Android 更新中, 為三星設備內建的瀏覽器增加擋廣告的功能, 這些行動或許都是針對 Google 而來 Google 控股母公司 Alphabet

17 斷谷歌財路三星更新瀏覽器能擋廣告媒體放大鏡自蘋果 ios 9 吹起的擋廣告 (Ad-block) 風潮, 近日越吹越盛在華碩宣布之後推出的 Android 設備也將支援擋廣告功能後, 三星也跟上這班列車, 在最新推送的 Android 更新中, 為三星設備內建的瀏覽器增加擋廣告的功能, 這些行動或許都是針對 Google 而來 Google 控股母公司 Alphabet 稍早之前公布了最新一季財報, 營收高達 187 億美元, 利潤則達 46 億美元, 這當中相當大部分都來自廣告收入蘋果 ios 9 華碩以及三星針對瀏覽器推出的擋廣告功能, 都是針對行動平台的廣告三星設備加入擋行動廣告的行列, 對於 Google 的影響短期間之內可能不是那麼明顯, 因為 Google Chrome 在行動平台瀏覽器占有率在 2016 年 1 月份仍是第一 (41.57%), 但後續有可能引起追隨效應根據三星統計, 加入擋廣告功能之後, 瀏覽器載入網站的速度僅需 2.63 秒, 若是沒有啟用擋廣告功能, 則需要 6.73 秒, 比先前快上 51% 推出這項功能後, 第一個帶來的優勢就是能提升用戶體驗其實除了手機廠商端 ( 蘋果三星華碩 ) 之外, 瀏覽器廠商 Firefox 也支援擋廣告功能, 可說已經是頗為流行的趨勢, 而這或許是 Google 無法忽視的一股力量 (2016/02/02, 中時電子報 ) 國人平均下載 16 個 App 資策會產業情報研究所 (MIC) 進行行動 App 消費者調查分析, 台灣每位手機用戶在目前持有的手機內, 平均有 16 個自行下載的 App( 非內建 ) 在使用頻率上, 每人每天約主動開啟 6 個 App, 其中 4 個為自行下載, 此外, 每週平均使用約 9 個 App 資策會 MIC 產業分析師劉佳苹表示, 整體而言台灣用戶每週固定使用的 App 數不超過 10 個, 顯示行動入口有集中化的現象, 發展形態趨向大者恆大, 對於新進業者而言, 必須透過整合性的行銷管道, 如借助社交平台提高能見度, 或是優化行動網頁提升關鍵字搜尋排名, 以誘使消費者進一步下載 App 服務資策會 MIC 進一步調查消費者下載 App 的主要因素, 前三名依序為實用便利 (78.9%) 好玩有趣(71.9%) 打發時間 (34.5%), 顯示對台灣的手機用戶而言, 實用性與娛樂性為下載的主要誘因此外, 台灣每位手機用戶每日使用 App 的總時間, 前三名依序為 30 分鐘 -1 小時 (20.6%) 1 小時 -2 小時 (19.9%) 10 分鐘 -30 分鐘 (19.6%), 人均單日使用時間則為 91 分鐘資策會 MIC 進一步觀察作業系統的區別, 發現與 Android 用戶相比,iOS 用戶每日使用 App 主要集中在 1 小時 -2 小時 ( 21.1% ) 與 4 小時以上 ( 19.4% ) 而 Android 的用則集中在 10 分鐘 -30 分鐘 ( 20.7% ) 與 31 分鐘 -1 小時 (21.8%), 顯示 Apple 透過 App 服務所打造離不開的生態系, 緊抓用戶眼球 (2016/02/02, 中時即時 ) 17

Facebook 日後不只按讚將加入更多情緒媒體放大鏡去年證實將推出更多情緒按鍵, 藉此讓使用者能在 Facebook 表達讚 (Like) 以外的更多情緒, 預期將會在幾週內向全球地區釋出更新, 讓所有使用者都能使用此項功能 Facebook 產品長 Chris Cox 在受訪中也進一步解釋為什麼不考慮推出不讚 (Dislike) 的原因, 最主要因素還是在於 Facebook

的情緒有幾分相似至於此次篩選出來的情緒按鍵除了由內部團隊挑選, 同時更向社會心理學者諮詢, 透過分析精鍊之後決定採用 Facebook 預計將會在幾週內向全球地區開放更新此項功能, 使用者只要按下讚按鈕, 即可從選項中挑選最佳合適情緒即可 (2016/01/28, 聯合新聞網 ) 臉書助 250 萬廣告主串連行動生態鏈臉書 (Facebook) 今天宣布,

18 Facebook 日後不只按讚將加入更多情緒媒體放大鏡去年證實將推出更多情緒按鍵, 藉此讓使用者能在 Facebook 表達讚 (Like) 以外的更多情緒, 預期將會在幾週內向全球地區釋出更新, 讓所有使用者都能使用此項功能 Facebook 產品長 Chris Cox 在受訪中也進一步解釋為什麼不考慮推出不讚 (Dislike) 的原因, 最主要因素還是在於 Facebook 希望在這個社群平台持續帶來正向鼓勵, 而非提供可能造成網路罷凌的工具先前測試項目中包含愛 (Love) 哈哈 (Haha) 哇 (Wow) 生氣 (Angry) 與哀傷 (Sad) 都已經確定將成為之後正式情緒表達按鍵, 但目前 Facebook 內部尚未決定是否提供耶 (Yay) 這樣的情緒按鍵, 原因在於認為這個情緒模式可能還無法被全球地區使用者普遍理解, 同時也與哇 (Wow) 的情緒有幾分相似至於此次篩選出來的情緒按鍵除了由內部團隊挑選, 同時更向社會心理學者諮詢, 透過分析精鍊之後決定採用 Facebook 預計將會在幾週內向全球地區開放更新此項功能, 使用者只要按下讚按鈕, 即可從選項中挑選最佳合適情緒即可 (2016/01/28, 聯合新聞網 ) 臉書助 250 萬廣告主串連行動生態鏈臉書 (Facebook) 今天宣布, 行動廣告聯播網推出全新行動網頁版, 將幫助臉書上總數高達 250 萬的廣告主, 接觸行動裝置生態鏈中更多相關的用戶臉書表示, 行動廣告聯播網 (Audience Network) 原本僅支援行動 App 應用程式, 現已擴大支援行動瀏覽器網頁, 出版商將可以採用原生的廣告格式, 包括輪播式廣告及建立各種標準格式的原生版本, 無需整合軟體開發套件 (SDK), 出版商在審查過後當天就可以輕鬆上線臉書指出, 行動版網頁對於很多出版商, 尤其是新聞與媒體而言, 是很重要的平台, 統計資料也顯示, 新聞網站平均有 35% 到 40% 的流量來自行動裝置臉書強調, 雖然行動裝置是消費者在網頁上閱覽的主要管道, 但許多出版商仍無法從其內容中獲利, 這個現象除了在 App 應用程式中出現外, 行動版網頁也有這個問題臉書表示, 行動廣告聯播網的行動網頁版推出後, 廣告主只要輕鬆設定就可以將他們的廣告延伸到臉書和 Instagram 以外的其他網站, 並接觸行動裝置生態鏈中所有的使用者, 包含 App 應用程式以及行動版網頁 (2016/01/27, 中央社 ) 18

Facebook 每月用戶成長至近 16 億人媒體放大鏡 Facebook 稍早公布新一季財報結果, 其中顯示 Facebook 每月活躍使用人數達 15 億 9000 人, 同時透過 Messenger 傳遞訊息互動每月用戶人數也超過 8 億人,Instagram 每月活躍用戶人數更累積達 4 億人, 而 WhatsApp 每月用戶人數也成長至 9 億人規模, 顯示 Facebook

19 Facebook 每月用戶成長至近 16 億人媒體放大鏡 Facebook 稍早公布新一季財報結果, 其中顯示 Facebook 每月活躍使用人數達 15 億 9000 人, 同時透過 Messenger 傳遞訊息互動每月用戶人數也超過 8 億人,Instagram 每月活躍用戶人數更累積達 4 億人, 而 WhatsApp 每月用戶人數也成長至 9 億人規模, 顯示 Facebook 線上社群規模已經越來越為龐大同時,Facebook 也透露每月使用社團聯繫的人數也已經超過 10 億, 同時在每月約有 5 億人活躍參與 Facebook 線上發起活動, 約有超過 5000 萬家小型企業透過粉絲團頁面與用戶族群聯繫而在先前提供新興國家地區用戶可免費上網的 internet.org 服務平台, 截至目前為止也已經提供超過 1900 萬人連接上網從 Facebook 公布 2015 年全年營收數據來看, 顯示 2015 年總營收達億美元, 成長幅度高達 44%, 獲利部分也達 62.3 億美元, 而淨利部分則達 36.9 億美元至於在每日活躍人數部分, 在 2015 年 12 月達 10.4 億人, 相比去年同期成長 17%, 而在行動平台的每日活躍用戶則成長至 9 億 3400 萬人, 相比去年成長達 25% 至於在每月活躍用戶部分, 則累積達 15.9 億人, 成長幅度達 14%, 而行動平台的每月活躍用戶則累積達 14.4 億人, 成長幅度達 21%, 顯示目前透過行動裝置使用 Facebook 的比例陸續攀高同時就行動裝置的廣告營收部分更佔據 Facebook 去年整體廣告營收 80%, 相比 2014 年廣告營收更成長高達 69% (2016/01/28, 聯合新聞網 ) 臉書直播全面開通美 iphone 先啟動臉書 (Facebook) 今天宣布, 直播視訊功能 (Live Video) 支援美國所有 iphone 用戶, 並計畫未來數週陸續支援全球其他地區的 iphone 使用者未來 iphone 版臉書 App 用戶可以在更新近況時, 找到新增的直播視訊選項, 直播期間可以看到線上收看人數加入觀看直播的朋友以及即時評論直播結束後, 影片會自動儲存在個人頁面時間軸上, 用戶可選擇刪除或分享給朋友收看其他用戶的直播時也能勾選訂閱, 以便下次直播上線時收到通知 Facebook 產品經理拉維魯西克 (Vadim Lavrusik) 表示, 自從去年 12 月開始測試直播視訊後, 很高興看到許多用戶使用這項功能拉近與朋友和家人之間的距離, 這也是 Facebook 決定擴大支援的原因之一 Facebook 本月稍早已宣布, 使用 Android 的公眾人物也可以使用 Facebook Mentions App 與粉絲直播視訊 (2016/01/29, 中央社 ) 19

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萬的觀眾數勝過數位影音的 1 億 8,530 萬即使大多數人表示他們不會被超級盃的廣告給惹惱, 也不代表他們會認真收看這些廣告 emarketer 估計今年美國人每日將花 2 小時又 28 分中在他們的智慧手機上另根據 2015 年 Pricewaterhouse Coopers 的調查, 約有 11.2% 的受訪者表示他們總是邊看電視邊使用行動裝置, 另有 23.

21 觀眾仍喜愛超級盃的廣告在這訊息爆炸的時代, 每年的超級盃電視轉播仍可搶佔美國人的眼球! 但這狀況到底可以維持多久呢? 可能遠超過你的想像根據美國國家零售聯合會的數據, 去年有 77.1% 的消費者認為超級盃的廣告是一種娛樂而非干擾 ( 右圖一 ) 雖然電視的收視率逐年下滑, 但 emarketer 預計在可預見的未來裡, 數位影音的觀眾仍不會多過電視觀眾今年約有 2 億 570 萬的美國成人觀看有線或衛星電視, 而觀看數位影音的美國成人約有 1 億 7,210 萬, 相較電視觀眾仍較少預計到了 2019 年, 兩者的差距會再縮小, 但傳統電視仍然可以 1 億 9,960 萬的觀眾數勝過數位影音的 1 億 8,530 萬即使大多數人表示他們不會被超級盃的廣告給惹惱, 也不代表他們會認真收看這些廣告 emarketer 估計今年美國人每日將花 2 小時又 28 分中在他們的智慧手機上另根據 2015 年 Pricewaterhouse Coopers 的調查, 約有 11.2% 的受訪者表示他們總是邊看電視邊使用行動裝置, 另有 23.7% 也表示他們也常有這種行為雖然如此, 但也表示人們能即時在社群媒體上分享有關球賽或廣告的意見感想, 而產生互動根據 2015 年 12 月 Shareablee 的研究報告, 有 21% 的體育觀眾會在觀看賽事的當下在 Facebook Twitter 或 Instagram 上產生互動同期 AdParlor 的研究也指出, 超級盃廣告活動的行銷有 82% 會使用 Facebook, 另外也有 69% 將使用 Youtube 68% 會使用 Twitter ( 右圖二 ) 圖一 : 圖二 : 國際視野資料來源 : 21

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Johnnie Walker 用新媒體說品牌故事科技瞭望歷史悠久的蘇格蘭威士忌大廠約翰走路藍牌威, 為搶攻新世代族群市場, 特地打造了 360 Mentoring App, 將觸人的交響樂品牌發跡的雜貨店, 與綠意盎然的蘋果樹園等畫面融合, 透過 3D 互動方式, 帶領消費者在深入探索品牌歷史的同時, 體驗藍牌威士忌的清新果香麥芽香料木頭泥煤六大特色成立於 1820 年的

南美的藍牌威士忌品酒大會, 推出 360 Mentoring App, 透過 3D 互動影片方式, 將藍牌威士忌獨特的口味, 以及品牌的歷史呈現給消費者影片中涵蓋了約翰走路藍牌威士忌特有的六種風味清新果香麥芽香料木頭泥煤的介紹, 透過 3D 互動的效果, 觀賞者可享有如臨其境般地觀賞樂趣 ; 如用戶用手指劃過蘋果樹, 畫面中的葉片即會像如風吹過般飄動, 並呈現 360

23 Johnnie Walker 用新媒體說品牌故事科技瞭望歷史悠久的蘇格蘭威士忌大廠約翰走路藍牌威, 為搶攻新世代族群市場, 特地打造了 360 Mentoring App, 將觸人的交響樂品牌發跡的雜貨店, 與綠意盎然的蘋果樹園等畫面融合, 透過 3D 互動方式, 帶領消費者在深入探索品牌歷史的同時, 體驗藍牌威士忌的清新果香麥芽香料木頭泥煤六大特色成立於 1820 年的約翰走路, 為歐洲帝亞吉歐集團中等級最高的蘇格蘭威士忌品牌 ; 旗下產品約翰走路紅牌約翰走路黑牌與約翰走路綠牌威士忌, 為目前市面上最廣為人知的產品, 而最高等級的約翰走路藍牌威士忌, 則因產量稀少價格較高, 市場較為少見此次, 約翰走路為了搶攻新世代族群市場, 行銷最高等級的約翰走路藍牌威士忌, 特地與 Iris Worldwide 合作, 於印尼馬來西亞南美的藍牌威士忌品酒大會, 推出 360 Mentoring App, 透過 3D 互動影片方式, 將藍牌威士忌獨特的口味, 以及品牌的歷史呈現給消費者影片中涵蓋了約翰走路藍牌威士忌特有的六種風味清新果香麥芽香料木頭泥煤的介紹, 透過 3D 互動的效果, 觀賞者可享有如臨其境般地觀賞樂趣 ; 如用戶用手指劃過蘋果樹, 畫面中的葉片即會像如風吹過般飄動, 並呈現 360 度的果園景觀此外, 業者為將品牌印象深植消費者心中, 尚將品牌崛起的雜貨店畫面釀造用的橡木桶精心設計的威士忌酒瓶等融入影片當中, 並加入交響樂背景, 提升品牌形象透過 App 的行動行銷, 業者將可擴大與目標客戶的接觸範圍, 行動裝置的個人化與便利性, 將拉近品牌與客戶間的距離對於既有的客戶而言, 新型態的行銷模式將喚醒並加深其對於品牌的記憶, 而對於潛在客戶而言,3D 互動影片將協助業者於短時間內, 精確傳達品牌價值與產品特色, 淋漓發揮其行銷效益國內的酒品業者近年為擺脫傳統形象, 積極與運動選手及偶像歌手合作, 力圖以全新風貌重回戰場, 倘若業者能加入新媒體工具的應用, 藉生動有趣的互動影片以傳達品牌故事, 可望將能吸引更多新世代族群的消費者影片連結 : 資料來源 : /2/1 23

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25 穿越康熙來了節目冠名贊助案專案介紹

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27 收視調查無線台及有線台 TOP20 無線台 / 全體有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 嫁妝老舊金山拿鐵 FTV 閩南語連續劇小三美日甘味人生 SANLI 閩南語連續劇綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝明日之星 SUPER STAR 娘家益 FTV 競賽綜藝超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 OPPO R7s 手機綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝艾爾妮可戀愛鄰距離 SL2 國語連續劇萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇愛上哥們資生堂百優系列 TTV 國語連續劇綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝花千骨正版手遊花千骨 CTV 大陸劇在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目航海王二十一 TTV 卡通影片 OB 嚴選綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝 MEN S TALK 資生堂百優系列 TTV 其他節目白夜童話 ET-D 韓劇 Hitachi 飛瀑洗淨必娶女人 CTV 國語連續劇阿母 SANLI 閩南語連續劇新娘嫁到美國棉 FTV 閩南語連續劇一念間 SL2 國語連續劇三星報囍 FTV 娛樂綜藝台灣尚青特輯 SANLI 美食旅遊節目哆啦 A 夢 CTS 卡通影片新台灣加油 SETN 新聞性質節目愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝草地狀元 SANLI 知識資訊節目愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝驚爆新聞線 SETN 新聞性質節目廉政英雄 FTV 國語連續劇 BOSCH 博世家電型男大主廚 SL2 美食旅遊節目鹿鼎記娘家滴雞精 FTV 大陸劇台灣演義 FTVN 新聞性質節目必娶的 15 道秘密 CTV 其他節目青春好 7 淘 SANLI 美食旅遊節目烏龍派出所 CTS 卡通影片小三美日甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 0.94 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/01/ /01/31 27

28 無線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO R7s 手機綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 OPPO R7s 手機綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝愛上哥們資生堂百優系列 TTV 國語連續劇嫁妝老舊金山拿鐵 FTV 閩南語連續劇航海王二十一 TTV 卡通影片綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝嫁妝老舊金山拿鐵 FTV 閩南語連續劇愛上哥們資生堂百優系列 TTV 國語連續劇綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝 Hitachi 飛瀑洗淨必娶女人 CTV 國語連續劇 Hitachi 飛瀑洗淨必娶女人 CTV 國語連續劇華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝廉政英雄 FTV 國語連續劇萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝新名偵探柯南 CTS 卡通影片花千骨正版手遊花千骨 CTV 大陸劇烏龍派出所 CTS 卡通影片航海王二十一 TTV 卡通影片華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝明日之星 SUPER STAR 娘家益 FTV 競賽綜藝歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO R7s 手機綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝嫁妝老舊金山拿鐵 FTV 閩南語連續劇愛上哥們資生堂百優系列 TTV 國語連續劇綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝明日之星 SUPER STAR 娘家益 FTV 競賽綜藝嫁妝老舊金山拿鐵 FTV 閩南語連續劇華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝三星報囍 FTV 娛樂綜藝花千骨正版手遊花千骨 CTV 大陸劇新娘嫁到美國棉 FTV 閩南語連續劇 Hitachi 飛瀑洗淨必娶女人 CTV 國語連續劇花千骨正版手遊花千骨 CTV 大陸劇航海王二十一 TTV 卡通影片愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝航海王新視界映畫祭迷霧島 TTV 卡通影片鹿鼎記娘家滴雞精 FTV 大陸劇 2.30 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/01/ /01/31 28

29 有線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 小三美日甘味人生 SANLI 閩南語連續劇小三美日甘味人生 SANLI 閩南語連續劇艾爾妮可戀愛鄰距離 SL2 國語連續劇綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 OB 嚴選綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目小明星大跟班 CTiV 資訊綜藝一念間 SL2 國語連續劇艾爾妮可戀愛鄰距離 SL2 國語連續劇戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝一念間 SL2 國語連續劇戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇台灣尚青特輯 SANLI 美食旅遊節目超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 OB 嚴選綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 小三美日甘味人生 SANLI 閩南語連續劇超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝艾爾妮可戀愛鄰距離 SL2 國語連續劇小三美日甘味人生 SANLI 閩南語連續劇綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇一念間 SL2 國語連續劇戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 OB 嚴選綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝阿母 SANLI 閩南語連續劇戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇小三美日甘味人生 SANLI 閩南語連續劇超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝艾爾妮可戀愛鄰距離 SL2 國語連續劇在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目阿母 SANLI 閩南語連續劇台灣尚青特輯 SANLI 美食旅遊節目在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.59 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/01/ /01/31 29

30 新聞類節目 / 頻道收視率收視調查無線台新聞全體歲歲歲 50 歲以上 CTV/ 中視 TTV/ 台視 FTV/ 民視 CTS/ 華視有線新聞台全體歲歲歲 50 歲以上 SETN/ 三立新聞 TVBSN/TVBS 新聞台 FTVN/ 民視新聞 ET-N/ 東森新聞 ERA-N/ 年代新聞台 CTiN/ 中天新聞台 EFNC/ 東森財經新聞台 NTVN/ 壹新聞 UBN/ 非凡新聞無線台新聞包括各無線台早午晚, 及夜間新聞等新聞播報節目資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/01/ /01/31 30

31 類型節目收視率收視調查戲劇類 / 全體綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 嫁妝老舊金山拿鐵 FTV 綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 小三美日甘味人生 SANLI 明日之星 SUPER STAR 娘家益 FTV 愛上哥們資生堂百優系列 TTV 華視天王豬哥秀 CTS 戲說台灣 SANLI OPPO R7s 手機綜藝玩很大 CTV 花千骨正版手遊花千骨 CTV 超級紅人榜 SANLI 艾爾妮可戀愛鄰距離 SL 超級夜總會 SANLI 戲說台灣假日完整版 SANLI 萬秀豬王 CTV Hitachi 飛瀑洗淨必娶女人 CTV 綜藝玩很大 SL 新娘嫁到美國棉 FTV 三星報囍 FTV 廉政英雄 FTV 愛妮雅舞力全開 FTV 1.23 新聞類 / 全體其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 新台灣加油 SETN 台灣尚青特輯 SANLI 驚爆新聞線 SETN BOSCH 博世家電型男大主廚 SL 台灣演義 FTVN 青春好 7 淘 SANLI 女總統台灣新政特別報導 SETN 愛玩客 SL 新觀點 SETN 直 15 16NBA 黃 VS 國 VLSPT 女總統台灣新政特別報 SETN 台灣尚青特輯 SANLI 新聞追追追 ERA-N 民視體育新聞 FTVN 新聞面對面 ERA-N 美食鳳味 SANLI 文茜的世界周報 CTiN 美鳳有約娘家滴雞精 FTV 新聞龍捲風 CTiN 食尚玩家 TVBSG 0.49 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/01/ /01/31 31

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Media Drive Bulletin 宏將週報

Media Drive Bulletin 宏將週報 MEDIA DRIVE BULLETIN 本期摘要宏将观点行动购物火热, 实体通路能扮演什么角色? 媒体放大镜 YouTube 公布台湾最成功广告唐小虎曲家瑞皆上榜国际视野观众仍喜爱超级杯的广告科技瞭望 Johnnie Walker 用新媒体说品牌故事项目