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契任
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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 735

目錄 Index 2014/04/14-2014/04/20 市場訊息金融電子商務 6 月底前全面鬆綁媒體市場訊息八大電視喊賣傳台塑有興趣媒體專題 Real-time Bidding!

2 目錄 Index 2014/04/ /04/20 市場訊息金融電子商務 6 月底前全面鬆綁媒體市場訊息八大電視喊賣傳台塑有興趣媒體專題 Real-time Bidding! 數位廣告大智慧 IMC 異業結盟大囍臨門電影異業合作案電視新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜網路觀察窗 3 月份網路排行榜尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

金融電子商務 6 月底前全面鬆綁金管會表示, 迎戰電子金融時代, 會鬆綁相關法規, 讓銀行證券保險發展電子化業務, 預計 6 月底前會完成檢討及確定應鬆綁的法規主委強調未來銀行不再是實體化的大樓 (Bank), 而是銀行業務 (Banking), 許多客戶現在幾乎已不臨櫃, 而是用手機網路管理自己的財富, 國內金融機構一定要及早因應

台灣因房貸部位占銀行貸款比重偏高, 一旦利率及失業率雙雙上升, 將傷害銀行資產品質, 不利銀行財務實力及信用條件惠譽指出, 台灣的情況, 以房貸對銀行帶來的曝險最為嚴重, 房市一旦下跌, 會更容易影響銀行的資產品質 [2014/04/18 工商時報 ] 因應萬物皆漲小包裝商品爆增今年受到原物料水電漲價, 加上豬價創新高, 帶動雞價跟著上揚, 許多食品

3 金融電子商務 6 月底前全面鬆綁金管會表示, 迎戰電子金融時代, 會鬆綁相關法規, 讓銀行證券保險發展電子化業務, 預計 6 月底前會完成檢討及確定應鬆綁的法規主委強調未來銀行不再是實體化的大樓 (Bank), 而是銀行業務 (Banking), 許多客戶現在幾乎已不臨櫃, 而是用手機網路管理自己的財富, 國內金融機構一定要及早因應主委也提醒銀行三大趨勢, 即強化 IT 投資及能力重視社群大眾的聲音主管網路資訊主管位階要提升 [2014/04/18 工商時報 ] 台灣家庭債務占可支配所得 120% 房市價格翻揚, 令年輕人望之卻步, 惠譽信評最新估計, 台灣一般家庭債務占每戶可支配收入比達 120%, 代表家庭財務槓桿高, 與人均高所得的日本同等水準, 惠譽指出, 台灣因房貸部位占銀行貸款比重偏高, 一旦利率及失業率雙雙上升, 將傷害銀行資產品質, 不利銀行財務實力及信用條件惠譽指出, 台灣的情況, 以房貸對銀行帶來的曝險最為嚴重, 房市一旦下跌, 會更容易影響銀行的資產品質 [2014/04/18 工商時報 ] 因應萬物皆漲小包裝商品爆增今年受到原物料水電漲價, 加上豬價創新高, 帶動雞價跟著上揚, 許多食品餐飲商早已撐不住, 紛紛喊漲不過, 據調查顯示顯示, 為了因應成本高漲及小家庭個人化趨勢, 今年小包裝小尺寸的商品相較往年爆增 ; 但若以單位成本計算, 卻不一定便宜面對萬物皆漲, 業者不是自行吸收, 就是調漲轉嫁, 或是再出其它規格, 另訂價錢, 就無所謂的調漲問題 [2014/04/14 工商時報 ] 圖片來源 :

4 我廉航市占率去年升至 6% 民航局指出, 去年低成本航空 ( 廉價航空 ) 在台灣的市占率從前年的 5% 提高到 6%, 目前共有 13 家飛行, 共經營 20 條航線, 最遠飛到吉隆坡估計今年在本國的威航與台灣虎航陸續加入後, 加上預計暑假前後開桃園 - 胡志明航線的越捷航空, 台灣天空的廉航總家數將達 16 家台灣虎航指出, 根據過去經驗, 廉航確實有把市場做大的功能 ;2004 年新加坡捷星亞洲是第一家飛台灣的廉航, 台星航線旅客人次從 50 萬人次迄今破 100 萬人次 [2014/04/15 工商時報 ] 叫車 App 前進亞洲路況顛簸智慧手機叫車應用程式開發商 Uber, 挾著在美國成功經驗和大筆資金揮軍亞洲, 卻發現亞洲已四處林立競爭者中國快的打車 App 每日成交的服務逾 600 萬筆, 馬來西亞 GrabTaxi 版圖遍及東南亞五國, 印度也有 Meru Cabs 與 Ola Cabs 面對亞洲本土業者和 Easy Taxi Lyft 等激烈競爭,Uber 採取的兩大策略, 一是與能提供多種服務的當地車隊合作, 不論是快速平價的叫車服務, 還是豪華車接送, 二是以全球十幾個營運據點的優勢, 鎖定經常出差的亞洲商務人士 [2014/04/15 經濟日報 ] 行動銀行亞洲偏鄉大崛起亞洲是行動電話最普及的地區, 加上有許多偏遠地區缺乏銀行服務, 造就了新一代行動銀行服務發展的有利條件, 也將促成亞洲消費習慣的大改變世界銀行估計, 東南亞有 67% 人口居住在無銀行服務的地區, 是全球行動商務業最具成長潛力的地區在缺少銀行的據點, 非銀行業提供的交易和支付服務正迅速發展, 例如 2009 年成立的巴基斯坦 Easypaisa, 顧客建立行動帳戶而無需長途跋涉到銀行 ;2012 年 Easypaisa 處理金額已逾 14 億美元 IDC 指出, 真正能對這個市場帶來破壞的是引導消費者偏好的能力, 例如情境行銷適時根據消費者的需求提供所需產品和服務, 將是未來商務的主戰場 [2014/04/18 經濟日報 ] 圖片來源 :

發電子貨幣攻行動支付臉書不安於僅僅提供社交平台, 即將跨足金融業, 提供匯款與電子貨幣服務, 加入行動支付平台這個網站競逐的新戰場金融時報報導, 臉書數周內即可獲得愛爾蘭監管當局批准, 提供用戶把錢存入臉書進行支付和匯款的服務, 可望在整個歐洲通行跨足國際匯款業務是臉書拓展新興市場版圖計畫的一環消息人士表示 : 臉書希望成為開發中世界的大眾服務業者, 匯款則是提供金融服務的捷徑然而,

5 發電子貨幣攻行動支付臉書不安於僅僅提供社交平台, 即將跨足金融業, 提供匯款與電子貨幣服務, 加入行動支付平台這個網站競逐的新戰場金融時報報導, 臉書數周內即可獲得愛爾蘭監管當局批准, 提供用戶把錢存入臉書進行支付和匯款的服務, 可望在整個歐洲通行跨足國際匯款業務是臉書拓展新興市場版圖計畫的一環消息人士表示 : 臉書希望成為開發中世界的大眾服務業者, 匯款則是提供金融服務的捷徑然而, 對個資遭利用於廣告業務的疑慮, 臉書是否足以信賴代為處理資金, 各界仍存疑其實不只是臉書, 網路業者爭相進軍行動付款領域, 特別是中國的業者, 例如騰訊和阿里巴巴 [2014/04/15 經濟日報 ] 全球零售業龍頭沃爾瑪正採取行動進一步深入美國金融服務領域, 宣布將推出新的匯款服務, 名為 Walmart-2-Walmart, 透過收取比同業更低低廉的費用, 以搶攻匯款業務市場, 讓顧客在全美超過 4,000 家沃爾瑪分店進行最多 900 美元的匯款沃爾瑪認為匯款服務將有助於讓消費者擁有更多原因留在沃爾瑪進行消費外界認為, 沃爾瑪大舉進軍匯款業, 勢必將使該產業重新洗牌, 並可能引發價格戰爭 [2014/04/19 工商時報 ] 騰訊推中文版推匯款服務貼圖經濟開放用戶自製自賣騰訊在核心網路及手機遊戲業務上不斷引入新合作夥伴, 繼推行動通訊軟體 LINE 宣布推出原創貼圖平台 LINE Creators 出神魔之塔後, 騰訊宣布與 King 合作, 取得 Candy Crush Market, 首波開放台灣在內的用戶註冊, 未來一般使用者代理權, 預計今年夏天將推出中文版糖果傳奇, 並與旗下不僅可以買貼圖用貼圖, 更能透過平台自製貼圖, 賣給 QQ 與微信結合目前騰訊透過自行開發或代理方式引入的新 LINE 高達 4 億的用戶, 收入與 LINE 五五分帳, 打造貼圖經遊戲中, 手機遊戲已占 80%, 截至今年 2 月, 騰訊手機遊戲平濟學這種幫素人賣創意的構思, 正是將部落格影台每日活躍帳戶數超過 1 億戶, 是大陸最大的手機遊戲平台 ; 音網站時代興起的 UGC( 使用者創作內容 ) 趨勢, 應用在行預計未來二到三年內移動遊戲的產值將會突破人民幣 500 億元動端服務的新案例, 若發展順利, 不僅能為 LINE 增加營收來大關, 占大陸網遊行業的三分之一 [2014/04/18 經濟日報 ] 源, 還能強化用戶忠誠度 [2014/04/18 經濟日報 ] 圖片來源 :

6 八大電視喊賣傳台塑有興趣市場傳出, 外資正積極撤出台灣有線電視頻道市場, 八大電視大股東殷拓集團有意出清手中持股, 開價 60 億元, 台塑集團及本土資金均積極接觸 ; 東森電視大股東凱雷想以 200 億元出售持股, 正與東森國際董事長王令麟等各方買家洽談當中隨著持有八大與東森電視台股權的兩大外資都傳出想出場, 意味國內有線電視股權版圖將有大變動, 但當事人對此都相當低調 [2014/04/14 經濟日報 ] 萌勢力發威! 全家奪 YouTube 台灣廣告影片冠軍 YouTube 公布今年第一季台灣五大最成功廣告影片排行榜和亞太區十大最成功廣告影片排行榜, 依照影片自願觀看比例總觀看次數, 及付費廣告的投資報酬率等指標排行台灣由全家便利商店推出的超萌小小店長影片誰把全家店長縮小了!? 奪冠, 不僅拿下台灣第一名, 同時也拿下亞太區第八名, 成為亞太排行榜中唯一闖入前十強的台灣影片 ; 亞太區則由三星推出介紹 Samsung GALAXY S5 的影片拿下第一名 YouTube 分析, 從亞太區榜單中可看出, 具在地文化特色的網路影音廣告逐漸嶄露頭角 [2014/04/20 數位時代 ] TV 產業成長緩國際戰靠流行樂面對韓劇為首的國外劇入侵, 文化部長龍應台坦言, 國內電視產業產值正面臨成長率走下坡的警訊! 據文化部影視及流行音樂產業局的統計資料, 電視產業這 2 年成長率徘迴在約 0.5% 的低檔, 遠低於電影產業成長率約 8%, 流行音樂的 12~15% 龍應台表示, 未來最有可能在國際發光發熱的是流行音樂產業, 首要目標是搶攻華語市場, 目前大陸市場貢獻多, 也將加強東南亞市場, 第二目標是進軍歐美市場 [2014/04/14 工商時報 ]

7 媒體專題 Media Report Real-time Bidding! 數位廣告大智慧王純玉

前言 :RTB 讓廣告投你所好廣告從干擾變成有相關性的資訊 : 你是否有過這樣的經驗? 分明不是孕婦卻看到母嬰商品的廣告或在臉書上的感情狀態穩定卻看到月老廣告? 這種不相關的廣告訊息打擾, 讓你有苦難言數位廣告愈來愈多樣, 是干擾抑或有用的資訊, 端看這則廣告與你是否相關從買版位到買觀眾的數位廣告 : 網際網路發展至此, 至 2013 年底, 已有 14.

8 前言 :RTB 讓廣告投你所好廣告從干擾變成有相關性的資訊 : 你是否有過這樣的經驗? 分明不是孕婦卻看到母嬰商品的廣告或在臉書上的感情狀態穩定卻看到月老廣告? 這種不相關的廣告訊息打擾, 讓你有苦難言數位廣告愈來愈多樣, 是干擾抑或有用的資訊, 端看這則廣告與你是否相關從買版位到買觀眾的數位廣告 : 網際網路發展至此, 至 2013 年底, 已有 14.3 兆個網頁存在, 主要入口網站非常集中, 難道其他網站都沒訪客嗎? 其實, 網友在瀏覽網頁時的主動性非常強, 因此在許多看似流量不大, 卻精準分眾的網站中, 也能找到品牌的目標消費者 RTB 跨越多屏, 整合廣告平台 : 消費者的多屏行為已經是主流, 通勤時玩手機工作時用電腦下班後邊看電視邊刷手機看臉書而數位廣告要面對的是 : 打通不同裝置, 並整合廣告平台因此, 數位廣告不再只是買入口網站大版位, 搶最大曝光現在有一種無縫的數位廣告技術正快速成長, 它要的不只是讓目標對象看見, 更希望消費者悠遊在多個數位螢幕時, 為廣告主提升媒體效益這種技術稱為即時競價 (RTB, real-time bidding), 或實時競價圖片來源 :

媒體與消費者帶來多贏目前仍以美國為最多使用的國家, 其次為日本與西歐簡單來說, 即時競價的廣告銷售方式是允許廣告主以競標來購買目標對象 ; 而目標對象的選定, 則是透過消費者的網路瀏覽行為, 分析喜好, 再投放不同的廣告因此每個人看到的廣告將會與自己更相關更精準, 也不盡相同廣告主過去, 入口網站流量集中,

9 何謂即時競價? 即時競價 (RTB, real-time bidding) 是程式化購買 (programmatic buying) 的應用之一, 用以銷售數位展示型廣告 (display ad) 版位的技術自 2009 年末才開始應用, 不過因為廣告的有效性正快速地吸引廣告預算投入即時競價有助於解決數位媒體版位分散與庫存的問題, 更為廣告主媒體與消費者帶來多贏目前仍以美國為最多使用的國家, 其次為日本與西歐簡單來說, 即時競價的廣告銷售方式是允許廣告主以競標來購買目標對象 ; 而目標對象的選定, 則是透過消費者的網路瀏覽行為, 分析喜好, 再投放不同的廣告因此每個人看到的廣告將會與自己更相關更精準, 也不盡相同廣告主過去, 入口網站流量集中, 使廣告主沒有其他媒體的選擇不過 RTB 和追求大量曝光的媒體策略不同,RTB 可規避無效的曝光, 只針對有意義的使用者進行購買對廣告主 / 代理商來說, 最直接的好處就是題更廣告效果與投資報酬 RTB 對媒體來說, 可以帶來更多的廣告銷量實現銷售過程自動化及減低各項費用的支出而即時競價交易平台則有望降低廣告價格並吸引更多的廣告主將廣告庫存有效販售, 也可以提高他們的收入根據時間網站內容與使用者的 cookie 資訊, 來決定展示何種廣告, 因此廣告將提升與消費者的關聯性, 不再讓廣告成為干擾媒體消費者資料來源 :Real-Time Bidding in the United States and Worldwide, (Q4, 2013)

RTB 應運而生的產業生態廣告交易平台 (Ad exchange): 類似股票交易平台, 不過不是以先到先得的方式, 而是以競價得標的方式媒合廣告交易買賣雙方, 即廣告主與廣告版位供應方需求方平台 (DSP, demand side platform): 為廣告主提供跨媒體跨平台跨終端裝置的廣告投放平台

management platform): 簡單來說就是整合龐大網友行為數據的技術平台, 便於更精準地定位目標族群數據管理平台 (DMP) 廣告主 / 媒體代理商需求方平台 (DSP) 係廣告版位需求端的投放平台, 讓廣告主設置目標對象與競標金額廣告交易平台 Ad Exchange 網路廣告交易平台,

10 RTB 應運而生的產業生態廣告交易平台 (Ad exchange): 類似股票交易平台, 不過不是以先到先得的方式, 而是以競價得標的方式媒合廣告交易買賣雙方, 即廣告主與廣告版位供應方需求方平台 (DSP, demand side platform): 為廣告主提供跨媒體跨平台跨終端裝置的廣告投放平台通過分析數據以實現精準投放, 並且即時監控與優化因為是協助廣告主解決廣告統一投放需求, 因此稱為需求方平台供應方平台 (SSP, supply side platform): 在網路上的廣告版位提供者, 可能是加入 SSP 的單一網站, 或是廣告聯播網 (ad network) 數據管理平台 (DMP, data management platform): 簡單來說就是整合龐大網友行為數據的技術平台, 便於更精準地定位目標族群數據管理平台 (DMP) 廣告主 / 媒體代理商需求方平台 (DSP) 係廣告版位需求端的投放平台, 讓廣告主設置目標對象與競標金額廣告交易平台 Ad Exchange 網路廣告交易平台, 以競價得標的方式媒合廣告交易的買方和賣方供應方平台 (SSP) 是媒體資源, 即廣告版位的提供者, 可能是廣告聯播網或加入 SSP 的單一網站網站資源消費者運作方式 : 當目標對象瀏覽某一網站,DMP 將開始分析該目標對象的偏好, 啟動 RTB 交易, 投放價格高的廣告主獲得廣告板為, 目標對象即看到該得標廣告主的廣告 ; 整個過程將在 100 毫秒完成

即時競價佔數位展示型廣告的比例逐年成長市調機構 emarketer 指出, 美國廣告主在即時競價購買模式上的花費, 將超過 90 億美元在美國 2013 年展示型廣告的交易中, 可發現 RTB 的占比顯著成長 ;emarketer 預測美國在 2017 年時, 即時競價的廣告支出就佔整體展示廣告支出的 29.

11 即時競價佔數位展示型廣告的比例逐年成長市調機構 emarketer 指出, 美國廣告主在即時競價購買模式上的花費, 將超過 90 億美元在美國 2013 年展示型廣告的交易中, 可發現 RTB 的占比顯著成長 ;emarketer 預測美國在 2017 年時, 即時競價的廣告支出就佔整體展示廣告支出的 29.0% IDC 研究也指出在 2017 年時, 全球即時競價的廣告支出將達 208 億美元 ; 至 2017 年, 全球即時競價購買模式的佔比也將從 8% 成長至 26% 進一步看亞太地區的發展,Magna Global 最近的研究指出,2014 年即時競價佔整體展示型廣告交易僅 3%, 但到了 2018 年時, 在新加坡與馬來西亞的高速成長帶動, 即時競價的支出佔比將會超越 30% 在未來幾年當中, 整體數位廣告市場將持續投入改善顯示廣告庫存 (inventory) 問題, 媒體 (publisher) 和廣告主也將持續尋求更大的廣告效益, 因此即時競價的廣告支出會呈現穩健成長的趨勢資料來源 :Reuters (2013/10/16); emarketer (2013/11/26); 數位時代 (2013/11/27); Campaign Asia (2014/04/22)

12 領先者為即時競價做了什麼? 2009 年, 谷歌 (Google) 在官方部落格宣布推出 Double Click Ad Exchange;2012 年, 亞馬遜 (Amazon) 建立的一個即時競價平台, 這個平台使亞馬遜透過使用者的網頁瀏覽與購買習慣, 來細分消費者, 在電商網站上所留下的轉化率, 對廣告主來說則是最好的消費者數據臉書 (Facebook) 在推出 FBX 後的廣告營收大幅成長, 也讓中國淘寶在 2012 年推出 TANX (Taobao Ad Network Exchange) 騰訊也發表 Tencent AdExchang 廣告即時交易平台 2013 年 9 月, 推特 (Twitter) 以 3.5 億美元收購行動廣告服務平台 MoPub MoPub 允許應用程式 App 業者管理自己在 ios 與 Android 上的廣告版位庫存, 而這些廣告出版商可以透過 MoPub 管理各種廣告, 當然也包含即時競價推特的購買不僅看好即時競價的廣告交易, 更看好即時競價將在行動廣告上持續成長資料來源 :RTBchina (2014/03/06); 麥樂 (2014/03/19); 圖片來源 :

13 執行步驟一二三 Step1. 確認目標執行企劃及預估衡量網路廣告的績效指標有很多, 包含 CPC(Cost Per Click 每點擊成本 ) CPM(Cost Per Mille 每千次曝光的成本 ) CPA(Cost Per Action 每個採取動作的成本 ) CPL(Cost Per Lead 每獲得一名單的成本 ) 等等各種目標, 廣告主需要先確定目標與預算, 才能有完善的企劃 Step2. 網站嵌入代碼及資料收集在網站上嵌入代碼 (code) 以收集客戶行為及偏好, 並追蹤訊息回應的成效同時亦可檢視不同廣告素材的回應, 針對消費者的回覆以即時修改, 增加轉換率 Step3. 定期執行檢視及優化建議定期檢視績效指標的表現, 以掌握消費者的轉換動態與趨勢, 並可針對廣告素材或媒體策略進行優化

14 案例分享香港 A 銀行希望透過展示型廣告提升網路申辦信用卡的件數, 目標對象為愛好蒐集里程數並頻繁旅行的消費者不過現況是香港已有 20 家銀行提供信用卡服務, 甚至有 5 間銀行以同樣的訴求甚至更好的服務來吸引消費者, 因此要達成 A 銀行的目標係極具挑戰針對不同的消費者, 亦有不同的媒體策略 : 對潛在消費者, 採用大量曝光的方式吸引注意對曾經造訪過 A 銀行官網的消費者, 以再行銷的方式不斷加深品牌印象因此, 透過 RTB 的購買操作, 使這次活動的 CPA 成本下降 20%, 提升行銷效益區隔目標對象設計傳遞訊息刺激官網參與度使用第三方的消費者資料, 並進一步分群在合適的時間版位與訊息與目標對象溝通吸引高質量且精準的消費者至官網, 並增加在官網的參與度 Results: # of conversions HKD 600 $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $41.94 $ $8.12 $- FBX Predictive Targeting Retargeting Overall Total Conversions CPA CPA Goal vs. Actual CPA HK$ 150 vs. $ %

若該消費者需要以會員身分登入該網站, 則可整合實體與虛擬的消費者資料未來, 當消費者離開飯店網站後, 他的網路行為一樣可以被紀錄對廣告主來說, 是一個更明確的消費者輪廓,

15 下一步 : 協助品牌掌握單一消費者觀點在掌握電腦端或行動端的消費者網路行為後, 未來廣告主可透過數據管理平台業者整合線上線下的消費者資料庫, 在虛擬與實體的行銷活動中累積更多消費者資訊, 打造消費者中心 (audience center), 以實現精準行銷以飯店業為例, 當消費者進入該網站後, 便會被賦予一個身分識別, 記錄他的網路行為 ; 若該消費者需要以會員身分登入該網站, 則可整合實體與虛擬的消費者資料未來, 當消費者離開飯店網站後, 他的網路行為一樣可以被紀錄對廣告主來說, 是一個更明確的消費者輪廓, 也能獲得單一的消費者觀點在獲得單一消費者觀點後, 廣告主的獲益就更多元, 包含確認消費者價值傳遞精準訊息減少重複的行銷浪費實現再行銷 (retargeting) 有效提升行銷效益等, 當然還有更多的顧客價值等著被開發過去未來

能購買的僅是有限的廣告類型, 因此建議同步搭配主要入口網站的廣告版位, 有助於媒體效果更廣更深廣告還是要吸睛!

16 結語即時競價 (RTB) 究竟是什麼? 簡單來說它只是一種新興的網路展示型廣告的交易方式, 在程式演算的幫助下, 讓廣告主廣告版位提供者與消費者能同時得利 RTB 能購買的僅是有限的廣告類型, 因此建議同步搭配主要入口網站的廣告版位, 有助於媒體效果更廣更深廣告還是要吸睛! 許多人質疑, 當演算法成功推行並廣受歡迎之後, 創意是否將不復再? 創意又該如何與演算法成功結合? 雖然演算法可以提供有效率的媒體企劃和購買, 但是創意仍然相當重要, 並且對廣告成效有加分的效果可以確定的是 : 演算法的確正在改變創意的表現形式, 這些改變對廣告創意人員來說也是一種機會時常網路購物

17 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

18 電影異業合作案圖片 & 資料來源 : 十全娛樂悍創運動行銷 Google

19 大囍臨門電影異業合作案拍攝時間 :2014 年 5 月開拍上映檔期 :2015 年農曆春節發行地區 : 台灣 / 中國電影類型 : 家庭喜劇劇情簡介 : 一個女兒即將嫁到北京, 一個超台的老爸一輩子沒去過大陸, 卻堅持要遵守台灣古禮舉辦婚事, 初次面對親家的京片子有聽沒有懂, 笑話頻傳聘金到底要給多少? 嫁妝要幾樣? 都讓雙方為了面子與派頭爭執不休, 夾在中間的女兒和女婿超為難, 拚命設法緩解氣氛婚姻是兩個大家庭的結合, 一場跨越兩岸的愛情, 親家的面子絕對要比大小, 輸人不輸陣, 一門熱鬧的婚禮, 反而變成兩大家族的大鬥法, 婚宴變成鴻門宴! 相愛的兩人還能結為幸福連理嗎? 該如何智慧面對, 才能讓大喜進門呢? 圖片 & 資料來源 : 十全娛樂悍創運動行銷 Google

20 大囍臨門電影異業合作案近年賀歲國片屢創佳績, 在春節連假創下的票房紀錄不容小覷! 特別是國片題材漸趨多元, 影片的質與量逐年提升, 多數品牌選擇讓產品巧妙置入場景, 也是提升品牌知名度的一種方式本片取材自兩岸通婚的部分真實片段, 透過簡單通俗的言情喜劇, 反映兩岸不同的價值觀念和生活文化, 卻蘊含真摯的愛情與親情, 一部令人開心歡樂的喜劇, 絕對是年度賀歲片異業結合的首選! 電影團隊 : 導演大尾鱸鰻白天的星星黃朝亮編劇驚世媳婦富貴在天鳥來伯與十三姨李惠娟演員豬哥亮張國立林美秀林心如林美照李東學董娉陳父 ( 豬哥亮飾 ) 陳母 ( 林美照飾 ) 高父 ( 張國立飾 ) 高母 ( 董娉飾 ) 媒人 ( 林美秀飾 ) 女主角 ( 林心如飾 ) 男主角 ( 李東學飾 ) 圖片 & 資料來源 : 十全娛樂悍創運動行銷 Google

21 大囍臨門電影異業合作案適合結合產品 : 婚紗 / 喜餅 / 婚禮顧問電信業生活用品 3C 產品手錶 / 飾品食品 / 飲料等合作方式 : 廣告贊助企業包場等宣傳方式 : 電視媒體平面媒體露出宣傳海報 /DM 網路平台與社群互動等歡迎異業結盟, 合作相關細節請洽 :lesley.cheng@dentsuaegis.com 圖片 & 資料來源 : 十全娛樂悍創運動行銷 Google

22 電視新節目介紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

23 頻道新節目介紹類型 : 綜藝上檔日期 :2014/04/25 播出頻道 : 緯來育樂台播出時間 :18:00( 五 ) 舌尖上的美食 : 衝擊視覺挑動味蕾! 聚焦美食的饕餮饗宴! 深入介紹食物的火候刀功美器, 體現中國美食的不同面向, 開啟全新美食文化視角... 類型 : 戲劇上檔日期 :2014/04/28 播出頻道 : 愛爾達綜合台播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 後宮 : 明朝正統十四年 (1449 年 ), 土木之變, 明英宗被俘皇弟郕王朱祁鈺即位後英宗返回北京, 朱祁鈺害怕英宗復辟, 故將其軟禁於宮中嚴密控管李為因提議英宗複位而觸怒了在位的代宗, 引來殺身之禍, 只好和懷孕的妻子一同逃走可惜最後李為和妻子都難免一死, 而女兒李紫雲就由鄰居大叔收養類型 : 電影上檔日期 :2014/05/02-08 播出頻道 :MOD 播出時間 :VOD 意外的戀愛時光 : 她是從台灣到北京打拚的白領新貴, 他是充滿夢想自己創業的技術宅男, 兩人在一場婚宴上烏龍相遇, 覺得這輩子絕不會再有交集偏偏她想給男友驚喜, 找上他遠行跟拍, 兩人竟不打不相識地踏上一段荒野落難的奇異旅程, 更漸漸發現有時愛情的緣份, 不一定是想像中的完美模樣

24 頻道新節目介紹類型 : 電影上檔日期 :2014/05/02 播出頻道 : 中視播出時間 :22:00( 五 ) 菸蒂 : 隨手丟棄的菸蒂三段生命的難題由金獎陣容黃河喜翔蔡明修主演, 中視自製電視電影菸蒂感動上映類型 : 戲劇上檔日期 :2014/05/05 播出頻道 : 緯來戲劇台播出時間 :22:00( 一 ~ 五 ) 來自星星的你 : 四個世紀以來隱瞞著外星人的身份, 現在以大學教授身份生活的都敏俊, 只要繼續抱著對世事冷漠的態度, 他的地球生活可以平靜安逸 ; 但當超級巨星千頌伊搬來比鄰而居後, 都敏俊的生活開始混亂了起來, 原本還有 3 個月就可回到自己星球的都敏俊竟意外地陷入了和韓流巨星千頌伊的情緣... 類型 : 競賽上檔日期 :2014/05/02 播出頻道 :FOX 娛樂台播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 飛耀舞動英國篇第 4 季 : 來自英國各地的舞蹈新秀們將齊聚在倫敦, 由評審艾胥利亞當和金柏莉評選出最優秀的舞蹈團體

25 電視觀察窗 TV Outlook Image: Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

26 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 龍飛鳳舞民視航海王 19 台視綜藝大集合民視哆啦 A 夢華視優生矽晶劇場阿信民視綜藝大集合民視萬秀豬王中視美食獵人台視明日之星 SUPER STAR 民視新獵人台視航海王 19 台視烏龍派出所華視民視七點晚間新聞民視龍飛鳳舞民視王子的約會台視航海王 18 台視雨後驕陽台視廉政英雄民視中視新聞全球報導中視鑽石王牌台視台視晚間新聞台視優生矽晶劇場阿信民視三星報囍民視進擊的巨人中視廉政英雄民視王子的約會台視 SUPER STAR 我要當歌手台視台視晚間新聞台視豬哥會社精選版民視華視晚間新聞華視航海王 18 台視萬秀豬王中視愛妮雅舞力全開民視我們這一家五台視美食獵人台視烏龍派出所華視葉青歌仔戲周公與桃花女民視名偵探柯南華視哆啦 A 夢華視 SUPER STAR 我要當歌手台視 1.25 平均 2.12 平均 2.31 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/04/ /04/20

27 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 航海王 19 台視龍飛鳳舞民視航海王 18 台視綜藝大集合民視新獵人台視優生矽晶劇場阿信民視綜藝大集合民視明日之星 SUPER STAR 民視美食獵人台視萬秀豬王中視鑽石王牌台視民視七點晚間新聞民視台視晚間新聞台視三星報囍民視王子的約會台視王子的約會台視龍飛鳳舞民視中視新聞全球報導中視愛上兩個我台視豬哥會社精選版民視天才衝衝衝華視航海王 19 台視超級接班人台視雨後驕陽台視 SUPER STAR 我要當歌手台視愛妮雅舞力全開民視主君的太陽中視台視晚間新聞台視烏龍派出所華視 SUPER STAR 我要當歌手台視萬秀豬王中視葉青歌仔戲周公與桃花女民視職棒看華視華視廉政英雄民視哆啦 A 夢華視龍飛鳳舞民視雨後驕陽台視天才衝衝衝華視流氓蛋糕店台視最強大國民中視 1.25 平均 1.38 平均 2.39 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/04/ /04/20

28 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 世間情三立台灣世間情三立台灣超級夜總會三立台灣閃電十一人 artoon networ 超級紅人榜三立台灣探險活寶 artoon networ 戲說台灣三立台灣我的自由年代三立都會我的自由年代三立都會魔法公主迪士尼熱海戀歌三立台灣湯姆貓與傑利鼠 artoon networ 女人 30 情定水舞間三立都會給小桃的信迪士尼台灣尚青三立台灣酷妹當家迪士尼戲說台灣假日完整版三立台灣彩虹小馬魔法公主 YOYO 六個孩子 GTV 戲劇台戲說台灣三立台灣草地狀元三立台灣蠟筆小新黃金間諜大作戰 YOYO 寶島漁很大三立台灣逗逗蟲迪士尼青春好 7 淘三立台灣神臍小捲毛 artoon networ 自由 ing 三立都會阿甘妙世界 artoon networ 世間情三立台灣米奇歡笑多迪士尼繼承者們衛視中文 BEN10 全面進化 artoon networ 在台灣的故事三立台灣烏龍派出所衛視中文烏龍派出所衛視中文週末強強滾 artoon networ 新聞追追追年代新聞台我們這一家宅急便 YOYO 熱海戀歌三立台灣少年悍將 Go artoon networ 1.68 平均 1.54 平均 1.88 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/04/ /04/20

29 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 我的自由年代三立都會世間情三立台灣世間情三立台灣超級夜總會三立台灣女人 30 情定水舞間三立都會超級紅人榜三立台灣自由 ing 三立都會戲說台灣三立台灣烏龍派出所衛視中文熱海戀歌三立台灣蠟筆小新 GTV 綜合台台灣尚青三立台灣冠軍任務衛視中文戲說台灣假日完整版三立台灣航海王衛視中文女人 30 情定水舞間三立都會繼承者們衛視中文我的自由年代三立都會華流週報三立都會六個孩子 GTV 戲劇台葉問 2 衛視電影寶島漁很大三立台灣 Running Man FOX 草地狀元三立台灣台灣尚青三立台灣青春好 7 淘三立台灣草地狀元三立台灣世間情三立台灣烏龍派出所衛視中文新聞追追追年代新聞台綜藝大熱門三立都會新聞面對面年代新聞台惡作劇 2 吻 GTV 綜合台在台灣的故事三立台灣蠟筆小新 GTV 綜合台驚爆新聞線三立新聞棒球大聯盟東森電影新台灣加油三立新聞超級夜總會三立台灣晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台 1.04 平均 1.37 平均 1.73 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/04/ /04/20

30 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 龍飛鳳舞民視綜藝大集合民視世間情三立台灣萬秀豬王中視優生矽晶劇場阿信民視明日之星 SUPER STAR 民視戲說台灣三立台灣超級夜總會三立台灣我的自由年代三立都會超級紅人榜三立台灣熱海戀歌三立台灣王子的約會台視雨後驕陽台視三星報囍民視女人 30 情定水舞間三立都會 SUPER STAR 我要當歌手台視廉政英雄民視豬哥會社精選版民視戲說台灣假日完整版三立台灣愛妮雅舞力全開民視六個孩子 GTV 戲劇台天才衝衝衝華視龍飛鳳舞民視最強大國民中視真愛找麻煩中視全國電子我們的那首歌華視愛上兩個我台視超級歌喉讚中視世間情三立台灣超級接班人台視繼承者們衛視中文綜藝大熱門三立都會意難忘民視超級夜總會三立台灣主君的太陽中視愛妮雅舞力全開民視熱海戀歌三立台灣歡樂智多星衛視中文工研酢天龍八部中視女人要有錢 JET 綜合台 0.70 平均 1.71 平均 1.59 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/04/ /04/20

31 網路觀察窗 Internet Outlook

32 3 月份網域群排名 TOP20 3 月 2 月網域群 15 歲以上 ( 全體 ) 不重複使用人數 (000') % Reach 佔目標族群比例總瀏覽網頁數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 11, , Google Sites 10, , Facebook 8, , (u) Microsoft Sites 6, PIXNET 6, (U) YAM.COM 5, (U) UDN Group 5, Chunghwa Telecom 4, (U) Next Media Interactive Ltd. 4, (U) EMI Group 4, Baidu.com Inc. 4, Wikimedia Foundation Sites 4, NHN Corporation 4, (u) Shinewant Sites 3, PTT.CC 3, PChome Online 3, Oneup Network Corporation 3, (u) Cite Media Holding Group 2, (U) China Times Group 2, SINA Corporation 2, 資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100% 大寫 U 表示全站數據皆經由 comscore 稽核, 小寫 u 表示部分流量經由 comscore 稽核或至少有一個子層為完全交予 comscore 進行數據稽核

33 3 月份網域群排名 TOP20 3 月 2 月網域群不重複使用人數 (000') % Reach 佔目標族群比例總瀏覽網頁數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 5, , Google Sites 5, , Facebook 4, , (u) Microsoft Sites 3, PIXNET 3, (U) YAM.COM 2, (U) UDN Group 2, (U) Next Media Interactive Ltd. 2, Chunghwa Telecom 2, (U) EMI Group 2, Baidu.com Inc. 2, Wikimedia Foundation Sites 2, NHN Corporation 2, Oneup Network Corporation 1, (u) Shinewant Sites 1, (u) Cite Media Holding Group 1, PTT.CC 1, (u) Catino Inc 1, PChome Online 1, (U) China Times Group 1, 男性資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100% 大寫 U 表示全站數據皆經由 comscore 稽核, 小寫 u 表示部分流量經由 comscore 稽核或至少有一個子層為完全交予 comscore 進行數據稽核

34 3 月份網域群排名 TOP20 3 月 2 月網域群不重複使用人數 (000') % Reach 佔目標族群比例總瀏覽網頁數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 5, , Google Sites 5, , Facebook 4, , (u) Microsoft Sites 3, PIXNET 3, (U) YAM.COM 2, (U) UDN Group 2, Chunghwa Telecom 2, NHN Corporation 2, (U) EMI Group 2, (U) Next Media Interactive Ltd. 2, Wikimedia Foundation Sites 1, Baidu.com Inc. 1, (u) Shinewant Sites 1, PChome Online 1, PTT.CC 1, SINA Corporation 1, (U) China Times Group 1, (u) Youku & Tudou 1, (u) Cite Media Holding Group 1, 女性資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100% 大寫 U 表示全站數據皆經由 comscore 稽核, 小寫 u 表示部分流量經由 comscore 稽核或至少有一個子層為完全交予 comscore 進行數據稽核

35 3 月份網域群排名 TOP20 3 月 2 月網域群歲不重複使用人數 (000') % Reach 佔目標族群比例總瀏覽網頁數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 5, , Google Sites 5, , Facebook 4, , (u) Microsoft Sites 3, PIXNET 3, (U) YAM.COM 3, (U) Next Media Interactive Ltd. 2, (U) EMI Group 2, (U) UDN Group 2, Chunghwa Telecom 2, NHN Corporation 2, Baidu.com Inc. 2, Wikimedia Foundation Sites 2, PTT.CC 2, Oneup Network Corporation 2, (u) Shinewant Sites 1, (u) Cite Media Holding Group 1, (u) Catino Inc 1, SINA Corporation 1, PChome Online 1, 資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100% 大寫 U 表示全站數據皆經由 comscore 稽核, 小寫 u 表示部分流量經由 comscore 稽核或至少有一個子層為完全交予 comscore 進行數據稽核

36 3 月份網域群排名 TOP20 3 月 2 月網域群歲不重複使用人數 (000') % Reach 佔目標族群比例總瀏覽網頁數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 2, , Google Sites 2, Facebook 1, (u) Microsoft Sites 1, PIXNET 1, (U) YAM.COM 1, (U) UDN Group 1, Chunghwa Telecom 1, (U) Next Media Interactive Ltd Baidu.com Inc (U) EMI Group Wikimedia Foundation Sites PChome Online NHN Corporation (u) Shinewant Sites (U) China Times Group Yong Sheng Technology RUTEN.COM.TW (u) Cite Media Holding Group SINA Corporation 資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100% 大寫 U 表示全站數據皆經由 comscore 稽核, 小寫 u 表示部分流量經由 comscore 稽核或至少有一個子層為完全交予 comscore 進行數據稽核

37 3 月份網站類別排名 TOP10 3 月 2 月網站類別 - Portals % Reach Total Portals YAHOO.COM.TW YAM.COM MSN.COM.TW PCHOME.COM.TW Cite Media Holding Group TENCENT Inc QQ.COM SINA.COM.CN Sohu.com Inc SINA.COM.TW 月 2 月網站類別 -Lifestyles % Reach Total Lifestyles Yahoo Taiwan Fashion YOUTHWANT.COM.TW ETTODAY Life IPEEN.COM.TW NIUSNEWS.COM WIKIA.COM ETTODAY Pet Mobile01 Living FUNNID.COM VAN698.COM 月 2 月網站類別 -Blogs % Reach Total Social Media - Blogs PIXNET Yam.com Blog Blogger XUITE Blog ROODO.COM Pchome Blog Federated Media Publishing SINA Blog WORDPRESS.COM* FC2 inc 月 2 月網站類別 -News/Information % Reach Total News/Information Yahoo Taiwan News UDN.COM AppleDaily Taiwan ETTODAY.NET CHINATIMES.COM NOWNEWS.COM LIBERTYTIMES.COM.TW Yam.com News CNA.COM.TW MSN News - Taiwan 月 2 月網站類別 -Search/Navigation % Reach Total Search/Navigation GOOGLE.COM.TW Yahoo Search BAIDU.COM HAO123.COM Ask Network Ask Search Sites BING.COM SOGOU.COM SOSO.COM YUNFAN.COM 月 2 月網站類別 -Social Networking % Reach Total Social Media - Social Networking FACEBOOK.COM XUITE.NET Linkedin SINA Microblogging PLURK.COM TWITTER.COM Douban Sites TUMBLR.COM* Yahoo Profile PIXIV.NET 2.7 資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100% 大寫 U 表示全站數據皆經由 comscore 稽核, 小寫 u 表示部分流量經由 comscore 稽核或至少有一個子層為完全交予 comscore 進行數據稽核

安吉斯媒體集團簡介安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團, 集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神, 和以消費者為核心, 從數位思考領先的專業理念台灣安吉斯媒體集團旗下共有七大行銷傳播品牌, 分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 偉視捷媒體 (Vizeum) 以及集思媒體 (AAA),

38 安吉斯媒體集團簡介安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團, 集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神, 和以消費者為核心, 從數位思考領先的專業理念台灣安吉斯媒體集團旗下共有七大行銷傳播品牌, 分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 偉視捷媒體 (Vizeum) 以及集思媒體 (AAA), 提供數位傳播行銷之安索帕台灣 (Isobar), 專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope), 專精於數位績效行銷領域的安布思沛 (iprospect) 以及提供即時競價服務的自動化交易行銷服務平台安納特 (Amnet) 台灣安吉斯媒體集團凱絡媒體偉視捷媒體集思媒體博仕達安索帕台灣安布思沛行銷安納特

39 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : carat.weekly@carat.com 電話 :(02) ext.9285 編輯小組凱絡媒體週報部落格粉絲團與 APP 與您分享更多國際媒體行銷新資訊部落格 APP for Android APP for ios

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凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 731 目錄 Index 2014/03/17-2014/03/23 市場訊息網路世代學運 2.0 成形媒體市場訊息全球行動廣告支出去年飆升 105% 媒體專題各國流行戲劇之觀眾群特質分析 ( 下 ) IMC 異業