凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

Size: px

Start display at page:

Download "凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter"

六昱邢
5 years ago
Views:

1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 01

2 目錄 Index 013/08/1-013/08/18 市場訊息台灣今年 GDP 下修至.31% 媒體市場訊息臉書拚廣告首度公布用戶數台灣媒體趨勢報告台灣民眾數位螢幕使用行為觀察 IMC 異業結盟 013 Legacy 華語金曲之夜電視新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP0 電視節目排行榜網路觀察窗月份網路排行榜尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

台灣今年 GDP 下修至.31% 主計總處二度下修今年經濟成長率至.31%, 下修主因是下半年全球經濟展望較差, 出口與民間投資預期下調, 尤其大陸供應鏈在地化, 不利台商出口擴增, 而薪資未成長也抑制消費但預期明年行動通訊裝置商品熱賣, 推升高階半導體晶片需求, 因此主計總處同時預測 01 年經濟成長率為 3.

%, 台灣至少可成長 % 因此顯示明年經濟還沒恢復過往動能 [013/08/1 旺報經濟日報 ] 國人智慧機依賴度冠亞太台灣 Google 發布今年第 1 季智慧型手機使用調查報告, 台灣的智慧型手機普及率達 51%, 較去年同期 (3%) 大幅成長台灣民眾對智慧型手機的依賴度居亞太國家之冠, 出門一定要帶智慧型手機的比重達 81% 每周使用手機購物的頻率, 其中台灣回答

和影片網站上 (%) [013/08/1 經濟日報數位時代 ] 全球 50 大熱點桃機第 18 數位匯流推一年僅 16% 民眾聽過美國旅遊網站 Skift 公布 01 年全球最受歡迎的 50 大臉書台灣數位匯流發展協會公布 013 上半年數位匯流趨勢大調 (Facebook) 打卡熱點, 機場就占了 38 個, 顯示人們特別喜查, 報告指出, 經政府推動一年後, 僅 16.

3 台灣今年 GDP 下修至.31% 主計總處二度下修今年經濟成長率至.31%, 下修主因是下半年全球經濟展望較差, 出口與民間投資預期下調, 尤其大陸供應鏈在地化, 不利台商出口擴增, 而薪資未成長也抑制消費但預期明年行動通訊裝置商品熱賣, 推升高階半導體晶片需求, 因此主計總處同時預測 01 年經濟成長率為 3.3% 不過環球透視(Global Insight)8 月預測明年全球經濟成長率為 3.%, 按過去經驗, 全球經濟成長為 3.%, 台灣至少可成長 % 因此顯示明年經濟還沒恢復過往動能 [013/08/1 旺報經濟日報 ] 國人智慧機依賴度冠亞太台灣 Google 發布今年第 1 季智慧型手機使用調查報告, 台灣的智慧型手機普及率達 51%, 較去年同期 (3%) 大幅成長台灣民眾對智慧型手機的依賴度居亞太國家之冠, 出門一定要帶智慧型手機的比重達 81% 每周使用手機購物的頻率, 其中台灣回答每周數次 ( 較高頻率 ) 的受訪者比率達 8%, 在亞太國家中僅低於大陸 (%) 整體而言, 有 0% 智慧機用戶每個月至少透過手機購物一次至於行動廣告的注目度,0% 的智慧型手機用戶會留意出現在螢幕上的行動廣告, 同時會因廣告位置不同, 投以不同的關注度行動廣告獲得的關注度依序為, 應用程式內 (36%) 使用搜尋引擎時(3%) 網站上(31%) 觀看影片時 (6%) 和影片網站上 (%) [013/08/1 經濟日報數位時代 ] 全球 50 大熱點桃機第 18 數位匯流推一年僅 16% 民眾聽過美國旅遊網站 Skift 公布 01 年全球最受歡迎的 50 大臉書台灣數位匯流發展協會公布 013 上半年數位匯流趨勢大調 (Facebook) 打卡熱點, 機場就占了 38 個, 顯示人們特別喜查, 報告指出, 經政府推動一年後, 僅 16.% 民眾曾聽過數愛在機場打卡, 周告親朋好友台灣桃園國際機場和台北位匯流一詞, 了解其意義者只有 5.% 在推動有線電視分組付火車站也雙雙入選, 桃園機場名列第 18, 台北火車站第 8 費部分, 有 6% 民眾表示支持, 並有近六成認為該由政府制定收名台灣打卡熱點還包括士林夜市美麗華影城西門費制度另在媒體環境調查中,58.1% 民眾覺得台灣媒體確有壟町淡水老街羅東觀光夜市高鐵左營站 101 大樓斷現象, 其中高達八成認為情形嚴重在反媒體壟斷法列入媒等 [013/08/1 中國時報 ] 金分離條例要求, 也有 6.8% 認為金控確實不該經營媒體 6.5% 贊同溯及既往 [013/08/15 經濟日報 ] 圖片來源 : commons.wikimedia.org;

北市首購族平均年齡 0. 歲台北市地政局把實價登錄實施 1 周年累計的 1,000 多棟實價登錄成交行情, 比對台北市地籍資料庫, 發現經過比對建物型態交易移轉面積屋齡交易總價和單價後, 可以看出市場交易主流仍以 0 坪以下屋齡 6-30 年 6 樓以上有電梯的華廈大樓為主有趣的是, 台北市民平均擁有 1 棟房屋者, 多達 65.

%; 購屋每坪單價也比男性高, 顯示女性投資置產意識已大為提高, 而且較偏好物色市中心精華地段較高房價地段置產 [013/08/1 工商時報 ] 郵輪經濟夯前月旅客創新高看好兩岸直航潛力, 國際重量級郵輪業者加碼台灣航程, 大幅帶動我國際商港旅客交通部公布今年 1 至月, 來台國際郵輪旅客達萬餘人次年增率近 5 成,

信義店的經營權售予微風集團而微風集團搶進信義商圈則再下一城, 繼信義 A3 後再加上 momo 百貨的 A10, 企圖在新光三越 SOGO 和遠百三強鼎立的北台灣百貨戰場中, 捎來存在感 A10 館位於新光三越信義新天地的正中間, 四館之間的動線移動, 都會經過 momo 信義店, 具有重要戰略性地位 [013/08/1 聯合報 ]

4 北市首購族平均年齡 0. 歲台北市地政局把實價登錄實施 1 周年累計的 1,000 多棟實價登錄成交行情, 比對台北市地籍資料庫, 發現經過比對建物型態交易移轉面積屋齡交易總價和單價後, 可以看出市場交易主流仍以 0 坪以下屋齡 6-30 年 6 樓以上有電梯的華廈大樓為主有趣的是, 台北市民平均擁有 1 棟房屋者, 多達 65.5%; 但擁有 3 棟房子以上的竟占 1.% 此外, 北市購屋置產女性比例高於男性, 達 56.%; 購屋每坪單價也比男性高, 顯示女性投資置產意識已大為提高, 而且較偏好物色市中心精華地段較高房價地段置產 [013/08/1 工商時報 ] 郵輪經濟夯前月旅客創新高看好兩岸直航潛力, 國際重量級郵輪業者加碼台灣航程, 大幅帶動我國際商港旅客交通部公布今年 1 至月, 來台國際郵輪旅客達萬餘人次年增率近 5 成, 到港船舶航次及人數均創下新高, 航政司預估明後年仍可望持續成長台灣可供國際郵輪停泊的港口, 包括基隆港台中港高雄港及花蓮港, 其中以基隆港台中港的郵輪旅客人次成長最多 [013/08/18 工商時報 ] 吃 momo 掀起北台百貨大戰百貨微利時代來臨, 百貨業獲利逐年下滑經營不易,momo 富邦媒體科技公司將旗下 momo 百貨南京店信義店的經營權售予微風集團而微風集團搶進信義商圈則再下一城, 繼信義 A3 後再加上 momo 百貨的 A10, 企圖在新光三越 SOGO 和遠百三強鼎立的北台灣百貨戰場中, 捎來存在感 A10 館位於新光三越信義新天地的正中間, 四館之間的動線移動, 都會經過 momo 信義店, 具有重要戰略性地位 [013/08/1 聯合報 ] 餘額寶上線 60 天規模飆千億 6 月剛上線的大陸首檔網路基金產品餘額寶, 在短短兩個月規模已超過人民幣 00 億元 ( 約新台幣億元 ), 為合作方天弘基金帶來大量用戶, 上線不到半個月時間累計用戶數, 就已超過 50 萬戶, 使天弘成為大陸基金業前五大貨幣基金餘額寶是由大陸最大網路購物第三方支付系統支付寶與天弘基金推出, 讓支付寶在大陸 8 億註冊用戶, 可以將其存在支付寶內的資金, 轉至餘額寶帳戶購買基金餘額寶的成功打造, 令大陸網路金融熱潮更加熾熱 [013/08/16 經濟日報 ] 圖片來源 : gogbt.com;

網路付費 TV 戰領先 Google Sony 公司已和媒體巨擘維康公司 (Viacom) 達成初步協議, 維康已初步同意讓旗下幾個熱門頻道, 包括 MTV 喜劇中心 (Comedy Central) 和兒童台 Nickelodeon 等, 加入 Sony 的網路電視服務英特爾和 Google 等有意跨足串流頻道服務的業者, 至今仍未達成類似協議維康願意和

tv, 透露了一些這家科技巨擘將如何改造電視經驗的線索 : 蘋果要讓消費者接收許多來源的影片 Matcha.

] 表現亮眼營收增加 6% 將推行動支付美國專門從事行動軟體 (Mobile App) 市場調查的 Distimo 最新的報告指出, 在過去的半年中 Google Play 應用商店全球營收成長飛快, 比之前增加 6% 反觀蘋果 App Store, 全球營收同比只增加 15% 若再以今年月份來觀察,Google Play 的營收就一口氣增加了 11%, 而 App

5 網路付費 TV 戰領先 Google Sony 公司已和媒體巨擘維康公司 (Viacom) 達成初步協議, 維康已初步同意讓旗下幾個熱門頻道, 包括 MTV 喜劇中心 (Comedy Central) 和兒童台 Nickelodeon 等, 加入 Sony 的網路電視服務英特爾和 Google 等有意跨足串流頻道服務的業者, 至今仍未達成類似協議維康願意和 Sony 合作, 顯示娛樂產業的態度大逆轉大型電視頻道業者向來不願意把節目授權給網路電視, 因為可能衝擊他們與傳統付費電視業者簽訂的優渥合約 [013/08/1 經濟日報 ] 買影片內容整合商 AllThingsD 報導, 蘋果公司最近收購一間新創的影片內容整合公司 Matcha.tv, 透露了一些這家科技巨擘將如何改造電視經驗的線索 : 蘋果要讓消費者接收許多來源的影片 Matcha.tv 提供 ios 作業系統的應用服務, 用戶可透過這個 App 來搜尋廣泛的影音內容, 包括了有線電視 (Comcast) 影音串流(Netflix Hulu Amazon Prime) 數位影音商店(iTunes Amazon) 等平台用戶可管理收看的影音內容, 獲得影音內容的推薦資訊, 更可透過社交功能得知朋友愛看什麼節目 [013/08/1 中央社數位時代 ] 表現亮眼營收增加 6% 將推行動支付美國專門從事行動軟體 (Mobile App) 市場調查的 Distimo 最新的報告指出, 在過去的半年中 Google Play 應用商店全球營收成長飛快, 比之前增加 6% 反觀蘋果 App Store, 全球營收同比只增加 15% 若再以今年月份來觀察,Google Play 的營收就一口氣增加了 11%, 而 App Store 卻只有成長 3%, 可說是蘋果公司的一大警訊從這份報告, 不難看出美國行動用戶最積極主動, 也最樂於購買行動應用程式, 其次是日本和韓國用戶在這份排行榜之中, 並沒有看到台灣的蹤影 [013/08/15 數位時代 ] 臉書正在測試一項新支付產品, 用戶可預先於臉書填入付款資訊, 可將用戶付款資料連結至其他零售商的行動應用程式, 簡化行動交易手續儘管每次交易可能只節省數秒, 但預料中途停止網購的機率降低, 亦有利於零售商臉書指出, 此系統會讓用戶的付款處理商自行完成交易, 臉書強調不會經手付款業務, 不會與 PayPal 等數位付款處理商構成直接競爭關係如果合作夥伴持續擴大, 該產品也能讓臉書深入掌握用戶的購物習慣與偏好, 讓這個世界最大社群網站坐擁一項潛在獲利可觀的數據 [013/08/1 工商時報 ]

6 Millions of Users 臉書拚廣告首度公布用戶數路透報導, 為了吸引廣告主將電視廣告支出轉投資線上廣告, 臉書首度公布美國每日經常性使用者超過 1.8 億人, 相當於每 3 人就有 1 人每天使用臉書 ; 而英國每日經常性使用者也有,00 萬人資料指出, 今年第 1 季至第季手機版臉書全球每日經常性使用者從.5 億人, 成長 10.3% 至.6 億人, 可見臉書積極拉攏行動族群的策略奏效台灣區的每月活躍用戶數高達 1,00 萬, 而每日的活躍用戶數多達 1,000 萬在行動平台的每月活躍用戶數也高達 1,000 萬, 每日行動活躍用戶達 10 萬台灣市場每日活躍用戶占所有人口比例, 也遠高於美日韓 [013/08/15&1 工商時報 ] 建築業蟬聯最大廣告主 013 年上半年 10 大類產業廣告量排名重新洗牌, 據尼爾森 5 大媒體廣告量最新統計, 今年上半年台灣 5 大媒體廣告總量約 6 億元, 與去年同期表現相當, 其中第二季又比第一季成長.8% 電視是今年上半年唯一廣告量有成長的媒體, 又以無線電視成長較多為.% 建築 (0.1%) 家電類(1.%) 廣告投放量都有位數成長, 建築業廣告量超過 31 億元, 蟬聯第一大類產業廣告主金融財經類服務類等傳統廣告大戶縮手, 衰退幅度在位數上下 [013/08/1 工商時報 ] 智慧手機看影片正 in 媒體調查公司 Magid Advisors 研究指出,38% 的智慧手機使用者常用智慧手機看影片, 近一成用戶用智慧手機收看整集電視節目 Magid Advisors 表示, 主因是消費者普遍使用大螢幕智慧手機, 加上行動網路業者及 WiFi 網路提供更快的連線服務金融時報指出, 這股趨勢對媒體及廣告業者意義重大電視公司近期與 Netflix 與亞馬遜 (Amazon) 等網路影音業者持續談判, 希望從節目串流授權賺到更多錢行動廣告機構 Ansible 認為, 消費者未來將用智慧機收看無限量影片無論消費者喜不喜歡看廣告, 我們已預見行動影音廣告的巨大商機 [013/08/13 經濟日報 ]

7 媒體專題 Media Report 013 台灣媒體趨勢報告台灣民眾數位螢幕使用行為觀察 013 台灣媒體趨勢報告編輯小組 OOH TV PC Phone Tablet

8 失控的螢幕螢幕還是觀眾最寵愛的資訊接收介面但, 當觀眾不再專注於單一螢幕上, 當觀眾可以自由選擇在什麼地方用什麼裝置, 都可以獲得想要的內容, 當觀眾不再受限於特定媒體的空間與時間限制, 我們該重新掌握起失控的螢幕?

國內每日電視使用時間, 為小時多 [][3][], 低於美國小時以上的電視使用時間但在使用網際網路時間方面, 台灣卻不都低於美國在媒體使用時間的花費上, 台灣有可能比美國更偏向網路, 而非電視資料來源 : [1]

9 螢幕, 成為人們花費時間最多的媒體在美國 013 數位媒體使用時間已經超過電視媒體 [1] Google 01 年的研究 [5], 發現人們 0% 的時間花費都在螢幕上當電視也智慧數位化, 所有串連起來的螢幕, 將成為主要的媒體形式在台灣, 我們認為數位媒體早已不遜於電視媒體台灣媒體使用時間調查 Hrs:mins Nielsen MI 01 CCS Taiwan 01 資策會 FIND 013Q1 電視 :3 :0 : 電腦上網 1:51 3: 3: 國內每日電視使用時間, 為小時多 [][3][], 低於美國小時以上的電視使用時間但在使用網際網路時間方面, 台灣卻不都低於美國在媒體使用時間的花費上, 台灣有可能比美國更偏向網路, 而非電視資料來源 : [1] emarketer.com;[] 尼爾森媒體大調查 01;[3]CCS Taiwan 01;[] 資策會 FIND(013)/ 經濟部技術處服務創新體驗設計系統研究與推動計畫 ;[5] Google.(01).The new multi screen world.

0 幕媒體上但0歲至歲已有5% 5.6 38.5 3. 0.0 15.3 10.6 0.0 1.1 11. 1.6. 8. 1. 1.5 的時間隨著智慧手機與平板電腦的普及這個數字仍會持續增長 0.

10 多螢幕世代浪潮正席捲而來從分齡的使用狀況可以發現世代每周每人媒體使用時間單位小時差異連線互動的螢幕媒體正隨著年輕世代的成熟漸漸擴展到不同的年齡層正如海嘯一樣將會席捲所有的世代葛飾北齋冨嶽三十六景神奈川沖浪裏國內媒體使用的狀況數位媒體與傳統媒體螢幕媒體與非螢幕媒體 60.0 根據CCS 01年的調查發現台灣 80.0 民眾有68%的時間已經是花費在螢幕媒體上但0歲至歲已有5% 的時間隨著智慧手機與平板電腦的普及這個數字仍會持續增長 0.0 Under 數位媒體傳統媒體資料來源 CCS Taiwan 01 Under 螢幕媒體非螢幕媒體傳統媒體包含電視報紙雜誌螢幕媒體包含電視在家上網公司上網手機上網非螢幕媒體包含報紙雜誌

11 內容, 在不同螢幕之中流竄在現代人的日常生活中, 螢幕無所不在電視電腦手機, 甚至, 在車站計程車便利商店自動提款機前, 各式各樣的連線螢幕能提供各式各樣的內容與服務, 取代紙張廣播成為未來媒體的主要形式但關鍵不在於螢幕種類多寡, 而是內容與服務的流動性, 將隨著各式各樣的智慧螢幕裝置, 蔓延到日常生活的每一個角落 100% 5% 50% 5% 接觸率報紙雜誌廣播手機上網泡泡面積 = 每週使用時間 * 接觸率在台灣, 上網時間遠超過使用電視的時間, 且螢幕媒體為主特別是電腦手機平板, 這三種數位螢幕的內容是可以互相流動的隨著智慧連網裝置的普及率增加, 數位與智慧電視的導入 [ 註 ], 將來螢幕內容的流動性會進入平板上網新的時代 0% 每週使用時間 ( 小時 ) 資料來源 : 資策會 FIND(013)/ 經濟部技術處服務創新體驗設計系統研究與推動計畫調查時間 :013 年 3 月 1 日 ~5 月 8 日調查有效樣本 :0 份備註 : 根據行政院數位匯流專案小組的規劃, 將於民國 103 年 (01 前完成有線電視全面數位化

同時性和時序性的二種媒體多工行為 60 10 電視使用率(每週) 10 電視居家休閒首選

AM 0-3 PM 3-6 PM 6- PM -1 PM 電腦上網工作娛樂兩相宜 0 0

AM 6- AM -1 AM 0-3 PM 3-6 PM 6- PM -1 PM 具有主宰力電腦上網

廣播雜誌較不受時空條件限制而呈現較平均的使用時間分布 0 0 60 6- AM -1 AM 0-3

右列各圖表示各媒體每周不同時段累加的使用比率上圖為不同媒體的疊加總和 0 以右上角的電視為例

-1 AM 0-6 AM 外勤通勤總看到交通 0 總體而言最重要的媒體使用時間是晚上

12 同時性和時序性的二種媒體多工行為電視使用率(每週) 10 電視居家休閒首選 0 交通電腦上網 100 報紙 0 0 手機上網廣播 60 雜誌 0 6- AM -1 AM 0-3 PM 3-6 PM 6- PM -1 PM 電腦上網工作娛樂兩相宜 AM -1 AM 0-3 PM 3-6 PM 6- PM -1 PM 0-6 AM 6- AM -1 AM 0-3 PM 3-6 PM 6- PM -1 PM 具有主宰力電腦上網則在上班與居家兩種情境中都有廣泛的使用時間交通媒體則是外勤與通勤時最主要的接觸點而報紙手機上網廣播雜誌較不受時空條件限制而呈現較平均的使用時間分布 AM -1 AM 0-3 PM 3-6 PM 6- PM -1 PM 報紙手機上網廣播雜誌 0 右列各圖表示各媒體每周不同時段累加的使用比率上圖為不同媒體的疊加總和 0 以右上角的電視為例最高點讀為 3%的民眾在晚上點至1點會使用電視 0 資料來源 CCS Taiwan AM -1 AM 0-6 AM 外勤通勤總看到交通 0 總體而言最重要的媒體使用時間是晚上電視媒體在居家情境中的最 0-6 AM 0-3 PM 3-6 PM 6- PM -1 PM 0-6 AM 隨時隨手可相伴 0-6 AM

13 電視不是唯一據資策會FIND於013年的媒體使用行為研究由於市場預估智慧手機與平板電腦的普及率在今顯示台灣人最常在電視前使用其他的螢幕裝置明年會有大幅度的成長因此我們認為從技術早期而且與01年的調查相比跨屏使用比例有普採用者已經持有智慧螢幕裝置的早期採用者的多遍性的增長螢使用行為更能了解未來的使用趨勢下圖為假設裝置持有率為100%時 51%的平板電腦持有者會一邊看電視一邊用平板有%的智慧手機使用者會也會拿手機配電視當行動智慧螢多個螢幕裝置共同使用的普及率比較 (01 013) 持有率100%時幕的普及率愈高則多屏共用的狀況也會愈普及多個螢幕裝置同時使用多個螢幕裝置同時使用 0% % 51.% 30%.3% 6.0% 0% 3.1% 1.0% 0% 6.%.% 13.80% 0% 15.0%.30% 10%.00%.0% 0% 0% TV+PC TV+Phone PC+Phone TV+Tablet Tablet+Mobile PC+Tablet TV+Tablet TV+Phone PC+Phone TV+PC Tablet+Mobile PC+Tablet 資料來源資策會FIND(013)/經濟部技術處服務創新體驗設計系統研究與推動計畫調查時間 013年3月1日~5月8日調查有效樣本 0份

在多個螢幕的狀況下人們時間有限所以更專注在目的性上因此容易忽視不相關的資訊在電視廣告時間看手機更新臉書訊息一邊玩平板電腦遊戲一邊聽電視在客廳裡每個人都抱著自己的螢幕上網手機變成主要螢幕電視才是第二屏因為連續劇沒什麼劇情所以不用很專心看也跟得上情節

14 在多個螢幕的狀況下人們時間有限所以更專注在目的性上因此容易忽視不相關的資訊在電視廣告時間看手機更新臉書訊息一邊玩平板電腦遊戲一邊聽電視在客廳裡每個人都抱著自己的螢幕上網手機變成主要螢幕電視才是第二屏因為連續劇沒什麼劇情所以不用很專心看也跟得上情節同時開很多網頁視窗沒有一個從頭看到尾五秒內不懂這個網頁說什麼就關掉換一個多工行為重新定義螢幕的角色

如何駕馭失控的螢幕在資訊爆炸的時代, 人們一直在學著如何忽略不相關的資訊, 更有效的運用自己有限的注意力因此, 只是計算人們在特定媒體上花費多少時間, 已經沒有辦法反映閱聽人到底有沒有讀進去資訊哪些媒體會贏得更多的注意力, 哪些媒體才是真正的會被閱讀進去, 是這個螢幕失控的時代,

15 如何駕馭失控的螢幕在資訊爆炸的時代, 人們一直在學著如何忽略不相關的資訊, 更有效的運用自己有限的注意力因此, 只是計算人們在特定媒體上花費多少時間, 已經沒有辦法反映閱聽人到底有沒有讀進去資訊哪些媒體會贏得更多的注意力, 哪些媒體才是真正的會被閱讀進去, 是這個螢幕失控的時代, 內容製作者真正要面對的問題主動閱聽人在這個時代已經不只是文化研究的一個理論觀點, 而是影響訊息溝通成效的關鍵品牌主應該考慮, 如何創造使用者願意主動接觸的內容, 成為商業訊息傳播的關鍵

16 人們怎麼樣使用跨屏與多屏儘管多屏與跨屏都是新的螢幕使用行為, 也常有混用的狀況, 但我們認為需要更明確的區分, 這是兩種不同的使用情境跨屏 (cross-screen) 使用者依序使用不同的螢幕是一種時序性 (sequentially) 的螢幕使用行為當時間跨距的單位是一天的時候, 每個人早就處於一種跨屏的使用狀況當代各種移動螢幕裝置的普及, 使人們會在不同的裝置中轉移使用多屏 (multi-screen) 使用者同時地 (simultaneously) 利用多個螢幕設備儘管人們只能一次注意一個螢幕設備, 但基本上是平行的在處理數個螢幕中的資訊例如 : 一邊看電視, 一邊注意手機中的臉書動態

當讀者在某一個裝置上結束閱讀, 閱讀進度能夠自動同步到雲端, 便利讀者在另一個裝置繼續閱讀, 延續閱讀體驗 Amazon

17 跨屏應用的案例最佳的跨屏內容設計案例, 是 Amazon 的電子書 Kindle 嚴格地說,Kindle 是一個服務解決方案, 而不只是一種電子書閱讀裝置因為讀者可以透過電子書閱讀器平板電腦智慧手機不同作業系統的電腦等, 閱讀所購賣的電子書內容並且, 當讀者在某一個裝置上結束閱讀, 閱讀進度能夠自動同步到雲端, 便利讀者在另一個裝置繼續閱讀, 延續閱讀體驗 Amazon 從電子書跨足到數位影音服務, 一樣提供相同的跨屏使用體驗, 讓使用者可以在各種不同的裝置上欣賞內容圖片來源 :

多屏應用的案例 zeebox 是一個社交電視的第二屏應用, 像是互動的電子節目表,

帳號的內容, 甚至下載音樂檔案或購買相關商品等亦能進一步分析觀眾在收看節目時每一分鐘的互動狀況

18 多屏應用的案例 zeebox 是一個社交電視的第二屏應用, 像是互動的電子節目表, 觀眾一邊看電視, 一邊用著平板電腦或智慧手機透過 zeebox, 可以了解電視節目相關資訊, 邀請看同樣節目的朋友一起聊天內容製作單位, 可利用 zeebox 所提供的工具平台, 在節目頁製作各種投票評價等等與觀眾進行互動的功能, 整合節目 twitter 或 facebook 帳號的內容, 甚至下載音樂檔案或購買相關商品等亦能進一步分析觀眾在收看節目時每一分鐘的互動狀況由於可以更精準的鎖定節目觀眾,zeebox 也成為新的電視廣告平台, 提供廣告主多媒體與互動的廣告呈現圖片來源 :zeebox.com

19 多屏應用的案例 IntoNow 是另一個電視第二屏應用特色在於聽電視播什麼, 呈現出相關的節目資訊 011 年, 百事可樂與 IntoNow 展開了一次行銷活動合作如果看到電視正在播百事可樂的電視廣告, 只要透過 IntoNow 打卡, 就能取得兌換卷, 到商店可免費換得一瓶 0oz 的百事可樂同樣的聽電視打卡, 音樂辨識軟體 Shazam 也與許多不同品牌合作在電視廣告中, 若有出現 Shazam 的標示, 則透過 Shazam 的聲紋比對, 可以看到優惠資訊或進一步的訊息圖片來源 :

20 使用情境對內容製作的影響內容是流動的, 人們可以在任何裝置上閱讀內容這表示人們內容將出現在各種不同的螢幕裝置上在各種場合與情境, 都能夠使用內容可以隨時隨地利用分享傳播螢幕上的內容不只是要考慮各種不同尺寸, 更需要考慮不同使用情境, 如何讓內容最佳呈現在公車站手機看臉書訊息看到公車廣告在公司用個人電腦辦公偶爾看看新聞網站在家開電視機看新聞節目一邊用手機上臉書不同螢幕, 每次使用時間長度不同表示人們用不同螢幕時, 有不同的預期, 進行不同的任務圖片來源 :Google.(01).The new multi screen world.

個人層次的影響社會層次的影響 http://www.focus.de/fotos/fernseher-smartphone-tablet-im-wohnzimmer_mid_1158.

png 當人們重新掌握了取用內容或服務的自由, 電視甚至可能成為客廳中較少被關注的螢幕人們不再乖乖地在客廳電視機前面看節目, 人們可能在各式各樣的分心干擾環境中使用內容,

21 個人層次的影響社會層次的影響當人們重新掌握了取用內容或服務的自由, 電視甚至可能成為客廳中較少被關注的螢幕人們不再乖乖地在客廳電視機前面看節目, 人們可能在各式各樣的分心干擾環境中使用內容, 內容製作者已經失去對內容使用情境的控制當客廳中的螢幕越來越多, 原本家戶電視機具有的社會功能凝聚家庭功能被取代從家家有電視, 變成人人有螢幕家人們雖然身處於同一個空間, 但是各自仍然透過螢幕連線, 維繫著其他的人際關係這種新的社會人際關係的互動與組織型態, 將會形成一種新的沙發影響力

22 下期預告在不同螢幕之間, 該如何規劃內容製作策略? 有哪些該注意的重要提示? 有哪些不該犯的錯誤? 為什麼 CNN 要投資 1,500 萬美元進行網站改版? 他們給我們什麼啟示? 趨勢報告出刊期別預告日期 8/ 01 期 8/ 0 期 /5 03 期 /1 0 期 /18 05 期 /6 06 期 10/3 0 期題綱多屏與跨屏的使用現況跨屏內容製作與使用情境品牌內容與娛樂的崛起行動裝置於跨屏上的應用數位家外媒體於跨屏上的應用新媒體契機 : IPTV 跨屏媒體企劃圖片來源 :

23 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image courtesy of gameanna / FreeDigitalPhotos.net

24 013

013 Legacy 華語金曲之夜活動時間 013.0.0(五) 1:00~03:00 活動地點 Legacy Taipei 傳音樂展演空間簡介連續舉辦三年的Legacy華語金曲之夜是個六小時non-stop的華千人K歌大包廂

DJ群外加神秘嘉賓都是最令人期待與驚艷的今年超強陣容: 史丹利旺福肚皮金曲獎最佳製作人阿弟仔音樂潮流跨界奇才林哲儀等人在一首首懷舊60 黃金80 奔放0等記憶中最閃亮的華語金曲音樂中保證讓你淚光閃閃泛淚跟唱

25 013 Legacy 華語金曲之夜活動時間 (五) 1:00~03:00 活動地點 Legacy Taipei 傳音樂展演空間簡介連續舉辦三年的Legacy華語金曲之夜是個六小時non-stop的華千人K歌大包廂熱力奔放大舞池讓你一晚聽完所有經典華語金曲語金曲Party 曾經只因從來沒有人辦過華語的DJ party 而開始的第一年創舉但卻創造三年來每場超過千人且全台唯一最多人次參與的純華語音樂跳舞派對每一屆的華語金曲之夜嚴選Party DJ群外加神秘嘉賓都是最令人期待與驚艷的今年超強陣容: 史丹利旺福肚皮金曲獎最佳製作人阿弟仔音樂潮流跨界奇才林哲儀等人在一首首懷舊60 黃金80 奔放0等記憶中最閃亮的華語金曲音樂中保證讓你淚光閃閃泛淚跟唱跟著DJ一起時光倒流聽見屬於回憶的歌滿足你對華語金曲的懷念與感動 013年中秋佳節特別鉅獻更大更秋更好玩的華語金曲Party 搭配應景主題活動 (月圓人團圓)配對暢飲 (愛拚才會贏)的鬥陣尪仔標大PK 保證帶你High上月球圖片&資料來源 Legacy Google

26 013 Legacy 華語金曲之夜目標族群 : 喜愛華語流行音樂的小資族 ; 重視生活品味流行時尚的享樂族適合結合產品 : 汽 / 機車消費性用品酒精飲料非酒精飲料電信 3C 商品等合作方式 : 場外品牌攤位擺設, 發送文宣或贈品特殊專案等宣傳方式 : 網路平台與社群互動戶外媒體現場兩側投影置入品牌形象廣告等歡迎異業結盟, 合作相關細節請洽 :lesley.cheng@aemedia.com 圖片 & 資料來源 : Legacy Google

27 電視新節目介紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

頻道新節目介紹類型 : 電影上檔日期 :013/08/ 播出頻道 : 衛視中文台播出時間 :1:00( 六 ) 花漾 : 明朝末年, 官府苛刻, 民不聊生,

但心思迥異, 人生的價值觀更是一個任性刁鑽, 另一個內斂剛烈, 兩人總是為此爭執不下, 讓人以為姊妹不合, 但其實外人看不到緊繫姊妹情感的卻是小雪那不可告人的隱疾類型 :

劇情描述兩位菜鳥警官被編制龍虎少年隊, 授命到高中校園臥底, 調查青少年犯罪問題而兩位在高中時代就不對盤的搭檔, 必須再次體驗高中生活, 直搗校園毒窟類型 :

28 頻道新節目介紹類型 : 電影上檔日期 :013/08/ 播出頻道 : 衛視中文台播出時間 :1:00( 六 ) 花漾 : 明朝末年, 官府苛刻, 民不聊生, 曾經是當紅歌伎的花月娘 ( 吳君如 ), 細心調教的孿生藝旦花漾雙陪 - 小雪 ( 陳妍希 ) 與小霜 ( 陳意涵 ), 聲勢如日中天, 正待價而沽霜雪雖是姊妹, 但心思迥異, 人生的價值觀更是一個任性刁鑽, 另一個內斂剛烈, 兩人總是為此爭執不下, 讓人以為姊妹不合, 但其實外人看不到緊繫姊妹情感的卻是小雪那不可告人的隱疾類型 : 電影上檔日期 :013/08/5 播出頻道 :STAR MOVIES 播出時間 :1:00( 日 ) 龍虎少年隊 : 本片改編自 18 年推出的同名影集, 劇情描述兩位菜鳥警官被編制龍虎少年隊, 授命到高中校園臥底, 調查青少年犯罪問題而兩位在高中時代就不對盤的搭檔, 必須再次體驗高中生活, 直搗校園毒窟類型 : 電影上檔日期 :013/08/5 播出頻道 : 緯來電影台播出時間 :1:00( 日 ) 屍戀人 : 塔那醫師 ( 傑希達邦飾 ) 英俊又專情, 和深愛的女友寧 ( 娜塔維拉努飾 ) 即將結婚卻在婚禮前夕發生了車禍, 奪走了寧的生命

頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :013/08/ 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 ::00( 一 ~ 五 ) 超能力事件簿 :IQ 高達 01 的天才怪咖當麻紗綾 ( 戶田惠梨香飾 ),

在姊妹淘的鼓勵下, 悅梅展開新的戀情, 表面上不以為意的石賢, 看到悅梅和新男友戀情升溫時, 內心的醋意翻騰不已.

29 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :013/08/ 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 ::00( 一 ~ 五 ) 超能力事件簿 :IQ 高達 01 的天才怪咖當麻紗綾 ( 戶田惠梨香飾 ), 與前霹靂小組精英瀨文焚流 ( 加瀨亮飾 ), 都是警視廳未詳事件特別對策組的成員他們專門偵辦難解的離奇案件, 面對各種擁有超能力 (spec) 的犯罪者, 從時間暫停瞬間移動超強念力順風耳讀心術預知力到靈魂附身兩人將與超能力者將展開一場又一場激烈的攻防戰! 類型 : 戲劇上檔日期 :013/08/8 播出頻道 : 緯來戲劇台播出時間 ::00( 一 ~ 五 ) 需要浪漫 : 悅梅與交往多年的前戀人石賢住在同一個屋簷下, 對於石賢, 悅梅一直有放不下的眷戀在姊妹淘的鼓勵下, 悅梅展開新的戀情, 表面上不以為意的石賢, 看到悅梅和新男友戀情升溫時, 內心的醋意翻騰不已... 類型 : 競賽上檔日期 :013/08/30 播出頻道 : 緯來體育台播出時間 :LIVE( 一 ~ 五 ) 013 第 6 屆世界青棒錦標賽 : 本屆世界青棒錦標賽共 1 國參加, 包括美國日本古巴南韓墨西哥澳洲義大利加拿大哥倫比亞委內瑞拉捷克與中華隊過去世界青棒錦標賽曾度在台灣舉辦,1 年首次在高雄登場, 當時中華隊勇奪亞軍 00 年在台北開打, 中華隊以第 5 名收場, 今年將是世界青棒錦標賽首次在台中舉行, 讓我們一起為中華健兒加油!

頻道新節目介紹類型 : 競賽上檔日期 :013/08/30 播出頻道 : 緯來育樂台播出時間 : 職棒 LIVE 後 ( 一 ~ 日 ) 013 Summer Slam :

類型 : 戲劇上檔日期 :013/08/31 播出頻道 : 公共電視台播出時間 :1:00( 六 ) 刺蝟男孩 : 三個男孩比狠比帥比義氣, 比老天生人不平等的這一口氣,

只能說阿翔和四番在必爭之處聽見師父密如春雨的擂鼓, 他們即將破土而出, 緊緊握住自己活著的道理, 飛向天際!

30 頻道新節目介紹類型 : 競賽上檔日期 :013/08/30 播出頻道 : 緯來育樂台播出時間 : 職棒 LIVE 後 ( 一 ~ 日 ) 013 Summer Slam : 夏季最盛大的賽事即將到來! 千萬不要錯過您所喜愛的 WWE 巨星, 帶來最震撼的夏日熱浪!013WWE 夏日衝擊大賽! 類型 : 戲劇上檔日期 :013/08/31 播出頻道 : 公共電視台播出時間 :1:00( 六 ) 刺蝟男孩 : 三個男孩比狠比帥比義氣, 比老天生人不平等的這一口氣, 現在又比上了鼓, 比上了呼吸, 比上了誰能對一個女生專注, 對她溫柔, 為她成全為她擔待, 誰忍心看這個結局呢? 只能說阿翔和四番在必爭之處聽見師父密如春雨的擂鼓, 他們即將破土而出, 緊緊握住自己活著的道理, 飛向天際! 類型 : 電影上檔日期 :013/08/30 播出頻道 :MOD 播出時間 : 隨選視訊翻滾吧! 阿信 : 阿信從小生長在宜蘭小鎮, 最得母親寵愛, 也是弟弟的偶像年紀輕輕就加入學校體操隊, 每日努力練習, 只為了能夠進入國家代表隊叛逆期放棄體操, 誤入歧途而痛失摯友 ; 最後, 他決定回到家鄉, 重拾體操的夢想, 給自己人生一次重來的機會

31 電視觀察窗 TV Outlook Image: Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

32 無線電視 TOP0 節目排行 -1 歲以上 -1 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 風水世家民視風水世家民視 3. 綜藝大集合民視.6 哆啦 A 夢華視萬秀豬王中視.5 3 綜藝大集合民視 3.36 明日之星 SUPER STAR 民視 3.5 航海王 1 台視.5 5 真愛黑白配台視.55 5 萬秀豬王中視.68 6 三星報囍民視.5 6 真愛黑白配台視.65 八仙過海民視.1 烏龍派出所華視.3 8 SUPER STAR 我要當歌手台視.16 8 新名偵探柯南華視.01 航海王 1 台視.06 八仙過海民視民視七點晚間新聞民視廉政英雄民視中視新聞全球報導中視真愛處方箋台視 1. 1 王子的約會台視華視晚間新聞華視媽祖中視美食獵人台視廉政英雄民視 1. 1 我們這一家四台視純喫茶超級歌喉讚中視天才衝衝衝華視真愛處方箋台視蠟筆小新台視佰憶園劇場薛平貴與王寶釧民視新獵人台視華人星光大道 3 中視魔導少年台視風水世家民視王子的約會台視哆啦 A 夢華視 SUPER STAR 我要當歌手台視 1.5 平均.6 平均.55 前 0 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a*b*c) /(b1*c1)+(b*c) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 013/08/1-013/08/18

33 無線電視 TOP0 節目排行歲 5 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 航海王 1 台視 3. 1 風水世家民視 6.5 萬秀豬王中視.8 綜藝大集合民視風水世家民視.83 3 萬秀豬王中視 5.05 真愛黑白配台視.80 明日之星 SUPER STAR 民視.53 5 綜藝大集合民視.6 5 三星報囍民視 3. 6 王子的約會台視.6 6 八仙過海民視.51 真愛處方箋台視.10 真愛黑白配台視. 8 我愛你愛你愛我民視民視七點晚間新聞民視.0 SUPER STAR 我要當歌手台視 1.3 SUPER STAR 我要當歌手台視美食獵人台視中視新聞全球報導中視.1 11 台視晚間新聞台視媽祖中視.0 1 蠟筆小新台視純喫茶超級歌喉讚中視親愛的我愛上別人了台視王子的約會台視 1. 1 哆啦 A 夢華視佰憶園劇場薛平貴與王寶釧民視我們這一家四台視廉政英雄民視親愛的我愛上 Derek 了台視豬哥會社精選版民視 1. 1 火影忍者疾風傳華視華人星光大道 3 中視烏龍派出所華視風水世家民視天才衝衝衝華視航海王 1 台視廉政英雄民視 1. 0 愛妮雅舞力全開民視 1.65 平均.0 平均 3.01 前 0 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a*b*c) /(b1*c1)+(b*c) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 013/08/1-013/08/18

34 有線電視 TOP0 節目排行 -1 歲以上 -1 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 天下女人心三立台灣.15 1 天下女人心三立台灣 3.51 超級夜總會三立台灣.8 終極一班 3 GTV 綜合台超級紅人榜三立台灣鯊魚哥迪士尼 3.05 戲說台灣三立台灣劇場版閃電十一人最強卡通頻道.6 5 含笑食堂三立台灣哈囉小梅子迪士尼. 6 就是要你愛上我三立都會辛普森家庭電影版 YOYO.35 戲說台灣假日完整版三立台灣 1.8 就是要你愛上我三立都會.1 8 草地狀元三立台灣幸福選擇題三立都會.18 幸福選擇題三立都會海底總動員迪士尼.0 10 台灣尚青三立台灣飛哥與小佛電影版超時迪士尼在台灣的故事三立台灣哈囉小梅子迪士尼 1. 1 青春好淘三立台灣萌學園 5 異界對決 YOYO 球愛天空衛視電影戲說台灣三立台灣天下女人心三立台灣超級夜總會三立台灣逗陣ㄟ衛視電影天外奇蹟迪士尼終極一班 3 GTV 綜合台飛哥與小佛迪士尼型男大主廚三立都會肥貓鬥小強卡通頻道公理正義真相人民的力量特三立新聞夏日猴塞雷孤島生存大卡通頻道特訓第一線空降任務 TVBS 新聞台烏龍派出所衛視中文後宮甄嬛傳緯來戲劇台天兵公園卡通頻道 1.6 平均 1. 平均.3 前 0 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a*b*c) /(b1*c1)+(b*c) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 013/08/1-013/08/18

35 有線電視 TOP0 節目排行歲 5 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 天下女人心三立台灣天下女人心三立台灣.31 就是要你愛上我三立都會.0 超級夜總會三立台灣. 3 終極一班 3 GTV 綜合台. 3 超級紅人榜三立台灣.31 就是要你獵愛行動三立都會.1 含笑食堂三立台灣幸福選擇題三立都會戲說台灣三立台灣冠軍任務衛視中文戲說台灣假日完整版三立台灣烏龍派出所衛視中文 1.6 草地狀元三立台灣青春好淘三立台灣在台灣的故事三立台灣 1.5 棒球大聯盟東森電影 1.0 台灣尚青三立台灣冠軍任務衛視中文幸福選擇題三立都會台灣尚青三立台灣青春好淘三立台灣球愛天空衛視電影特訓第一線空降任務 TVBS 新聞台毛骨悚然撞鬼現場緯來日本公理正義真相人民的力量特三立新聞含笑食堂三立台灣含笑食堂三立台灣烏龍派出所衛視中文就是要你愛上我三立都會戲說台灣三立台灣驚爆新聞線三立新聞大尾鱸鰻衛視電影逗陣ㄟ衛視電影烏龍派出所衛視中文天下女人心三立台灣狼少年不朽的愛衛視電影 0. 1 晚間 6 點新聞 TVBS 新聞台型男大主廚三立都會 0. 0 後宮甄嬛傳緯來戲劇台 1.0 平均 1.8 平均 1.3 前 0 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a*b*c) /(b1*c1)+(b*c) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 013/08/1-013/08/18

36 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP0 節目排行戲劇類型節目 ( 歲以上 ) 綜藝類型節目 ( 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 風水世家民視綜藝大集合民視.6 天下女人心三立台灣.15 萬秀豬王中視.5 3 真愛黑白配台視.55 3 明日之星 SUPER STAR 民視 3.5 八仙過海民視.1 三星報囍民視.5 5 媽祖中視超級夜總會三立台灣.8 6 廉政英雄民視 1. 6 SUPER STAR 我要當歌手台視.16 戲說台灣三立台灣 1.3 王子的約會台視含笑食堂三立台灣超級紅人榜三立台灣 1.8 就是要你愛上我三立都會 1.50 純喫茶超級歌喉讚中視戲說台灣假日完整版三立台灣華人星光大道 3 中視幸福選擇題三立都會豬哥會社精選版民視風水世家民視愛妮雅舞力全開民視我愛你愛你愛我民視天才衝衝衝華視親愛的我愛上別人了台視愛妮雅舞力全開民視西遊記民視超級接班人台視週四廉政英雄民視綜藝大熱門三立都會天下女人心三立台灣歡樂智多星衛視中文意難忘民視金頭腦超級電視 0. 1 終極一班 3 GTV 綜合台冠軍任務衛視中文後宮甄嬛傳緯來戲劇台 0. 0 新歌介紹民視 0.6 平均. 平均 1.0 前 0 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a*b*c) /(b1*c1)+(b*c) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 013/08/1-013/08/18

37 網路觀察窗 Internet Outlook

38 月份網域群排名TOP0 15歲以上(全體) 排名 6月 1 1 網域群 (u) 不重複使用人數(000') % Reach 佔目標族群比例總瀏覽網頁數 (MM) Yahoo! Sites 11, ,35 Google Sites 10, , Facebook, ,61 (u) Microsoft Sites, (U) YAM.COM 6, PIXNET 5, Udn Group 5, Chunghwa Telecom 5, Baidu.com Inc., Next Media Interactive Ltd., Wikimedia Foundation Sites 3, EMI Group 3, PPStream, Inc. 3, Oneup Network Corporation 3, PChome Online 3, Cite Media Holding Group, NOWNEWS.COM, Yong Sheng Technology, RUTEN.COM.TW, SINA Corporation, (u) (U) (U) (U) 資料來源創市際/ comscore Media Metrix 網域群涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁而不單指某個網站網址的流量 Reach% 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口目標族群, 研究目標網站 /不重複使用人口全體網友, 研究目標網站 X100% 大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核小寫u表示部分流量經由comScore稽核或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核

39 月份網域群排名TOP0 男性排名 6月 1 1 網域群 (u) 不重複使用人數(000') % Reach 佔目標族群比例總瀏覽網頁數 (MM) Yahoo! Sites 5, , Google Sites 5, ,8 3 3 Facebook, ,5 (u) Microsoft Sites 3, (U) YAM.COM 3, PIXNET, Udn Group, Chunghwa Telecom, Baidu.com Inc., (U) Next Media Interactive Ltd., (U) EMI Group, Oneup Network Corporation, Wikimedia Foundation Sites, PPStream, Inc. 1, Cite Media Holding Group 1, PChome Online 1, Yong Sheng Technology 1, NOWNEWS.COM 1, RUTEN.COM.TW 1, EYNY.COM 1, (u) (U) 資料來源創市際/ comscore Media Metrix 網域群涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁而不單指某個網站網址的流量 Reach% 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口目標族群, 研究目標網站 /不重複使用人口全體網友, 研究目標網站 X100% 大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核小寫u表示部分流量經由comScore稽核或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核

40 月份網域群排名TOP0 女性排名 6月 1 1 網域群 (u) 不重複使用人數(000') % Reach 佔目標族群比例總瀏覽網頁數 (MM) Yahoo! Sites 5, ,56 Google Sites 5, , Facebook, ,16 (u) Microsoft Sites 3, (U) YAM.COM 3, PIXNET, Udn Group, Chunghwa Telecom, Baidu.com Inc., Wikimedia Foundation Sites 1, (U) Next Media Interactive Ltd. 1, (U) EMI Group 1, PPStream, Inc. 1, PChome Online 1, SINA Corporation 1, RUTEN.COM.TW 1, (u) Youku Inc. 1, (U) NOWNEWS.COM 1, Oneup Network Corporation 1, GOMAJI.COM 1, (u) (U) 資料來源創市際/ comscore Media Metrix 網域群涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁而不單指某個網站網址的流量 Reach% 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口目標族群, 研究目標網站 /不重複使用人口全體網友, 研究目標網站 X100% 大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核小寫u表示部分流量經由comScore稽核或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核

41 月份網域群排名TOP0 15-3歲排名 6月 1 1 網域群 (u) 不重複使用人數(000') % Reach 佔目標族群比例總瀏覽網頁數 (MM) Yahoo! Sites 6, ,85 Google Sites 5, ,5 3 3 Facebook 5, ,1 (u) Microsoft Sites 3, (U) YAM.COM 3, PIXNET 3, Baidu.com Inc., Udn Group, Chunghwa Telecom, (U) Next Media Interactive Ltd., (U) EMI Group, Wikimedia Foundation Sites, Oneup Network Corporation, PPStream, Inc., Cite Media Holding Group 1, PChome Online 1, NOWNEWS.COM 1, PTT.CC 1, Yong Sheng Technology 1, RUTEN.COM.TW 1, (u) (U) 資料來源創市際/ comscore Media Metrix 網域群涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁而不單指某個網站網址的流量 Reach% 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口目標族群, 研究目標網站 /不重複使用人口全體網友, 研究目標網站 X100% 大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核小寫u表示部分流量經由comScore稽核或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核

42 月份網域群排名TOP0 35-歲排名 6月 1 1 網域群 (u) 不重複使用人數(000') % Reach 佔目標族群比例總瀏覽網頁數 (MM) Yahoo! Sites, ,36 Google Sites, Facebook, (u) Microsoft Sites 1, (U) YAM.COM 1, PIXNET 1, Udn Group 1, Chunghwa Telecom 1, Baidu.com Inc. 1, Next Media Interactive Ltd PChome Online EMI Group Wikimedia Foundation Sites Yong Sheng Technology PPStream, Inc RUTEN.COM.TW NOWNEWS.COM Oneup Network Corporation Cite Media Holding Group China Times Group (u) (U) (U) (U) (u) 資料來源創市際/ comscore Media Metrix 網域群涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁而不單指某個網站網址的流量 Reach% 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口目標族群, 研究目標網站 /不重複使用人口全體網友, 研究目標網站 X100% 大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核小寫u表示部分流量經由comScore稽核或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核

43 月份網站類別排名TOP10 排名 6月 Total 網站類別- Portals % Reach Portals YAHOO.COM.TW Microsoft Sites YAM.COM MSN.COM.TW PCHOME.COM.TW Cite Media Holding Group SINA Corporation TENCENT Inc. SINA.COM.TW Sohu.com Inc 排名 6月網站類別-News/Information Total News/Information Yahoo! Taiwan News UDN.COM ETTODAY.NET APPLEDAILY.COM.TW NOWNEWS.COM CHINATIMES.COM Yam.com News LIBERTYTIMES.COM.TW MSN News - Taiwan SINA News % Reach 排名 6月 Total 網站類別-Lifestyles Lifestyles Yahoo! Taiwan Fashion Yahoo! Taiwan UrCosme IPEEN.COM.TW YOUTHWANT.COM.TW ETTODAY Life Mobile01 Living FASHIONGUIDE.COM.TW VAN68.COM Mobile01 Home ETTODAY Pet 排名 6月網站類別-Search/Navigation Total Search/Navigation GOOGLE.COM.TW Yahoo! Taiwan Search BAIDU.COM HAO13.COM* BING.COM Ask Network Ask Search Sites SOKU.COM ASK.COM SOGOU.COM % Reach % Reach 排名 6月 Total 網站類別-Blogs Social Media - Blogs PIXNET Yam.com Blog Yahoo! Blogs Blogger XUITE Blog Pchome Blog FC inc. SINA Blog ROODO.COM WORDPRESS.COM* 排名 6月網站類別-Social Networking Total Social Media - Social Networking FACEBOOK.COM Yahoo! Wretch SINA Microblogging PLURK.COM Douban Sites TWITTER.COM Linkedin TUMBLR.COM* Yahoo! Profile PIXIV.NET % Reach % Reach 資料來源創市際/ comscore Media Metrix 網域群涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁而不單指某個網站網址的流量 Reach% 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口目標族群, 研究目標網站 /不重複使用人口全體網友, 研究目標網站 X100% 大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核小寫u表示部分流量經由comScore稽核或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核

44 安吉斯媒體集團簡介安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團, 集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神, 和以消費者為核心, 從數位思考領先的專業理念台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌, 分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 偉視捷媒體 (Vizeum) 以及集思媒體 (AAA), 提供數位傳播行銷之知世安索帕 (wwwins Isobar), 專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope) 以及專精於網路搜尋行銷領域的安布思沛 (iprospect) 安吉斯媒體集團隸屬於 Aegis Group plc.,aegis Group plc. 是英國倫敦證交所股票上市公司台灣安吉斯媒體集團凱絡媒體偉視捷媒體集思媒體博仕達知世. 安索帕安布思沛

45 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : carat.weekly@carat.com 電話 :(0) ext.85 編輯小組凱絡媒體週報部落格粉絲團與 APP 與您分享更多國際媒體行銷新資訊部落格 APP for Android APP for ios

凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 731 目錄 Index 2014/03/17-2014/03/23 市場訊息網路世代學運 2.0 成形媒體市場訊息全球行動廣告支出去年飆升 105% 媒體專題各國流行戲劇之觀眾群特質分析 ( 下 ) IMC 異業