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蝶岱巳历
5 years ago
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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 1

2 目錄 Index 01/11/-01/1/0 市場訊息上月景氣差一點失守綠燈媒體市場訊息 YouTube 推短影像功能讓網紅與粉絲分享私生活媒體專題智能視界, 何止於大 :OTT TV 廣告實戰篇 IMC 異業結盟 01 FIFA 俄羅斯世界盃足球賽新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP0 電視節目排行榜網路觀察窗月份網域群排名 TOP0 尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

上月景氣差一點失守綠燈國發會發佈月景氣燈號為分, 較上月驟跌分, 勉強守住綠燈, 國發會認為, 此情況是受基期影響的短期表現, 整體景氣並未反轉向下, 但也顯示景氣確實沒有全面性的復甦月燈號雖續呈現代表景氣穩定的綠燈, 但更受矚目的是, 綜合判斷分數較上月修正值分, 減少了分掉到分, 也就是落到綠燈區間分數的下緣, 若再降 1 分, 景氣燈號就會轉呈趨弱的黃藍燈 [

但電子終端產品出貨旺季已近尾聲, 加以去年比較基期較高, 半導體設備進口仍呈衰退態勢, 廠商對於當月景氣看法保守服務業部分, 因證券業與保險業者受到股市成交量下滑壽險營收衰退影響, 對於當月景氣看法轉為悲觀至於營建業則因部分預算款未如實提撥, 加上國內交屋潮歇與賣方讓利程度僵化, 影響廠商對景氣看法 [ 工商時報 01/11/] NCC: 分組付費採不強制措施

3 上月景氣差一點失守綠燈國發會發佈月景氣燈號為分, 較上月驟跌分, 勉強守住綠燈, 國發會認為, 此情況是受基期影響的短期表現, 整體景氣並未反轉向下, 但也顯示景氣確實沒有全面性的復甦月燈號雖續呈現代表景氣穩定的綠燈, 但更受矚目的是, 綜合判斷分數較上月修正值分, 減少了分掉到分, 也就是落到綠燈區間分數的下緣, 若再降 1 分, 景氣燈號就會轉呈趨弱的黃藍燈 [ 工商時報 01/11/] 大產業景氣預測全跌台灣經濟研究院月營業氣候測驗點調查顯示, 製造服務及營建業三項營業氣候測驗點同時下跌, 後兩者跌幅還相當明顯, 台經院指出, 台灣經濟成長動能不及日本新加坡, 雖然出口表現好, 但缺乏政策工具激勵下, 估測第四季經濟情勢將回歸到景氣疲弱的真實面台經院指出, 儘管外銷訂單連 1 個月成長, 製造業持續處於擴張, 但電子終端產品出貨旺季已近尾聲, 加以去年比較基期較高, 半導體設備進口仍呈衰退態勢, 廠商對於當月景氣看法保守服務業部分, 因證券業與保險業者受到股市成交量下滑壽險營收衰退影響, 對於當月景氣看法轉為悲觀至於營建業則因部分預算款未如實提撥, 加上國內交屋潮歇與賣方讓利程度僵化, 影響廠商對景氣看法 [ 工商時報 01/11/] NCC: 分組付費採不強制措施備受關注的有線電視分組付費,NCC 表示分組付費現階段採取不強制措施換言之, 有業者提送分組付費審查,NCC 就審查, 但不強制所有業者都要跟進 NCC 目前正審議凱擘中嘉及新永安等有線電視系統業者所提出的 01 年收視費中, 由於凱擘中嘉及新永安等業者, 除了一組收費 00~0 元外, 亦另主動提報 00 元 00 元收視費, 意味著有線電視分組付費, 業者明年將提早試推, 而一旦 NCC 核准通過, 可望成為國內第一套有線電視分組付費, 參考意義大 NCC 強調, 有關正在審議的收視費, 正邀請業者提報頻道授權成本等相關資料, 預定 1 月底可望審核完畢並對外宣佈 [ 工商時報 01/11/0]

車市拉尾盤全年挑戰萬台台灣車市下半年拉尾盤, 並有機會寫下 1 年來新高根據交通部最新統計, 今年 11 月新車掛牌數超過萬輛, 今年前 11 個月累積已近 0 萬輛, 年增 1.% 年底前各家車廠精銳盡出下, 業者預期今年車市可望倒吃甘蔗, 全年將突破萬輛, 比去年小幅成長 11 月車市單月新車掛牌數突破萬輛, 創四個月來高點, 月增 1.%, 年增.

萬棟, 較上月增加 %, 也比去年同期成長 %, 六都買氣明顯反彈, 除新北市外, 五大都會區交易量均較上 () 月大增二至四成左右, 其中又以台中桃園買氣成長近四成最多, 顯示自住買方逐漸擺脫觀望氛圍, 市場呈現價穩量緩增格局 [ 經濟日報 01/1/0] OTT 業多元收費擴大用戶群 OTT 串流影音服務積極開闢多元收費市場, KKBOX 旗下以戲劇為主的 KKTV 宣佈推出三天

4 車市拉尾盤全年挑戰萬台台灣車市下半年拉尾盤, 並有機會寫下 1 年來新高根據交通部最新統計, 今年 11 月新車掛牌數超過萬輛, 今年前 11 個月累積已近 0 萬輛, 年增 1.% 年底前各家車廠精銳盡出下, 業者預期今年車市可望倒吃甘蔗, 全年將突破萬輛, 比去年小幅成長 11 月車市單月新車掛牌數突破萬輛, 創四個月來高點, 月增 1.%, 年增.%, 其中, 包括中華三菱 HONDA 賓士和納智捷均較去年同期成長超過 %, 是當月車市成長主要推手 [ 經濟日報 01/1/0] 房市買氣升溫台中桃園最熱第四季為傳統購屋旺季, 帶動房市買氣升溫 ;11 月六大都會區合計交易量達 1. 萬棟, 較上月增加 %, 也比去年同期成長 %, 六都買氣明顯反彈, 除新北市外, 五大都會區交易量均較上 () 月大增二至四成左右, 其中又以台中桃園買氣成長近四成最多, 顯示自住買方逐漸擺脫觀望氛圍, 市場呈現價穩量緩增格局 [ 經濟日報 01/1/0] OTT 業多元收費擴大用戶群 OTT 串流影音服務積極開闢多元收費市場, KKBOX 旗下以戲劇為主的 KKTV 宣佈推出三天 0 元費率, 專攻追劇族以及輕量的戲劇用戶, 開闢輕用戶戰場 ;Netflix 近期也積極呼喚回頭客, 部分退出的用戶, 可重新使用一個月免費看的服務 ;LiTV 與愛奇藝目前都未推出短期方案, 但推出單片租借服務 [ 經濟日報 01/1/01] 11 月機車銷售爆. 萬大量搶搭機車汰舊換新高補貼末班車,11 月國內機車市場出現暖冬效應, 市場規模較前月逆勢大增, 銷售爆出近萬輛大量年增.%, 傳統三強光陽台灣山葉三陽均成長龍頭光陽在平價車款放量交車推升下,11 月銷量大增 %;Gogoro 單月掛牌, 輛市佔率. %, 雙雙改寫台灣電動機車史里程碑業者分析, 明年起環保署將減少對二行程機車換淘汰換購新機車 ( 包括電動機車 ) 的補助有關, 購買電動機車的工業局補助方案, 新一輪也遲遲沒有著落, 搶搭優惠末班車的買氣提前出籠 [ 工商時報 01/1/0]

推短影像功能讓網紅與粉絲分享私生活就像名人在 Instagram 發佈自己動態一樣,YouTube 宣佈將 Stories 短影像形式帶到自家平台上, 讓 YouTube 影像部落客也能透過這種短片方式, 簡單分享自己動態與其追蹤者互動

會先以分頁的方式呈現, 對此有興趣的觀眾得另外點進觀看 ; 而 Reels 也不會如 Instagram Snapchat 等平台般自動消失, 會一直存在創造者頁面上 [ 數位時代 01/11/0] 針對 Android 平台不少 App

會利用設計使用權限, 將而在 Android 平台裝置螢幕鎖定介面放置廣告, 或是提供其他伴隨廣告的應用功能, 導致使用者在解鎖過程發生不小心點按廣告, 甚至造成操作體驗不佳情況因此,Google 稍早將開發者設計使用政策再做調整, 未來

社群媒體上的廣告因精準投放, 可以準確瞄準受眾因此深受廣告主喜愛, 但過於精準的分類也可能反過來遭到惡意使用, 例如先前臉書廣告系同就曾因此被指控, 遭到俄羅斯大舉購買影響選舉, 臉書決定禁止廣告主在投放廣告時排除可以特定種族族群

5 推短影像功能讓網紅與粉絲分享私生活就像名人在 Instagram 發佈自己動態一樣,YouTube 宣佈將 Stories 短影像形式帶到自家平台上, 讓 YouTube 影像部落客也能透過這種短片方式, 簡單分享自己動態與其追蹤者互動 YouTube 版的 Stories 稱作 Reels, 讓用戶發佈 0 秒的短影片會先與一些 YouTube 紅人合作進行功能測試, 之後在全面發佈給影片創造者此外,Reels 一開始不會喧賓奪主與正式影片搶版面, 會先以分頁的方式呈現, 對此有興趣的觀眾得另外點進觀看 ; 而 Reels 也不會如 Instagram Snapchat 等平台般自動消失, 會一直存在創造者頁面上 [ 數位時代 01/11/0] 針對 Android 平台不少 App 藉由在裝置鎖定畫面安插廣告內容營利, 卻造成使用者操作困擾情況,Google 稍早調整設計使用政策, 將限制 App 不得在螢幕鎖定介面安插廣告或操作功能的設計, 除非 App 本身一開始就是針對鎖定螢幕介面操作需求打造過去不少 App 會利用設計使用權限, 將而在 Android 平台裝置螢幕鎖定介面放置廣告, 或是提供其他伴隨廣告的應用功能, 導致使用者在解鎖過程發生不小心點按廣告, 甚至造成操作體驗不佳情況因此,Google 稍早將開發者設計使用政策再做調整, 未來將限制 App 不能在裝置上鎖介面安插廣告等設計, 或是以其他容易混淆視覺方式騙取他人按下廣告等情況但原本就針對鎖定螢幕操作介面提供更方便的使用功能, 目前並不在此限 [ 聯合新聞網 01/1/0] 臉書禁止廣告排除特定族群避免歧視爭議社群媒體上的廣告因精準投放, 可以準確瞄準受眾因此深受廣告主喜愛, 但過於精準的分類也可能反過來遭到惡意使用, 例如先前臉書廣告系同就曾因此被指控, 遭到俄羅斯大舉購買影響選舉, 臉書決定禁止廣告主在投放廣告時排除可以特定種族族群此外臉書也在積極調查, 特定的廣告主是如何排擠特定對象, 將廣告投放到限定的族群之中, 包含一些受到歧視的 LGBT 社群與宗教團體 [ETtoday 01/1/0] APP 在手機螢幕解鎖畫面放廣告? Google 將管制

6 媒體專題 Media Report 智能視界何止於大 OTT TV 廣告實戰篇電通安吉斯中國

7 前言網路電視 (OTT TV) 服務日漸盛行, 這面聯網的大螢幕逐漸進入各家客廳, 吸引眾多廣告主投資行銷預算 ; 在各類網路影音廣告玩法不斷推陳出新的情況下, 廣告主該如何利用 OTT TV 這塊螢幕, 才能打動聰明的消費者? 中國電通安吉斯集團聯合 BAT 旗下的銀河奇異果阿里家庭娛樂騰訊視頻 TV 端, 以及樂視超級電視, 和第三方監測評估單位秒針, 進行歷時四個月關於 OTT 廣告形式組合與效果的研究調查研究涵蓋對 BAT 及樂視超級電視的媒體深度訪談不同產業廣告主針對 OTT TV 態度和評價調查客戶 OTT TV 廣告組合實際投放案例追蹤分析本篇專題將整理這份電通安吉斯中國的智能視界, 何止於大實戰報告和讀者分享

8 OTT 廣告進入穩定成長期, 形式多元化從 01 下半年開始, 中國 OTT 廣告進入快速成長期, 01 年進入穩定增長期觀察 01 上半年各行業投放佔比,1% 的 OTT 廣告量來自化妝浴室用品行業依 OTT 廣告出現的時間點區分, 常見的形式包括節目播映前中後的影音廣告 (pre-, mid-, post-roll ad) 開機廣告屏保廣告與暫停 / 圖片廣告 01 年上半, 影音廣告佔比 %, 最受廣告主歡迎的長度是 1 秒, 佔 0%, 其次為 0 秒資料 / 圖片來源 : 秒針系統 TV Monitor 廣告監測

9 OTT行銷預算持續提高近八成挪自線上影音廣告 01年七成受訪的品牌增加了在OTT上的行銷花費此外受訪品牌有近八成表示他們在 OTT上的行銷費用來自網路影音廣告(OTV)中的預算 01年品牌投放OTT廣告預算資料/圖片來源中國電通安吉斯集團秒針01年OTT聯合調研 OTT廣告主投放偏好與態度調查

10 廣告主對OTT的傳播需求逐步升級 1 OTT內容供應商仍主打Pre-roll廣告因為影音廣告是其在OTV上賣廣告主沿用OTV的投放方式嘗試OTT廣告得最好的轉移到OTT上具有優勢先讓廣告主認可OTT TV螢幕的價值嘗試投放影音廣告再推薦其他資源 OTT廣告形式從01年起有較多發展與創新 01年OTT節目播映前中後的影音廣告量增加但佔比可能會降低因為嘗試廣告主開始關注OTT 渠道上獨有廣告形式多種廣告形式的客戶在增加有經驗的廣告主進一步組合投放OTT廣告為滿足投放不同的目的對於已有投放經驗的客戶根據其傳播策略推薦不同產品的組合按傳播策略分類按客戶類型分類基本傳播節目播映前中後影音廣告+不同形式新品上市(awareness) 開機+節目播映前中後影音廣告針對性打內容的首頁焦點圖導流+內容專題頁+內容影音廣告 C功能類的客戶節目播映前廣告+功能點產品maintain效果節目播映前廣告組合多種玩法買內容(定劇) 買全站UV 讓更多的設備能看到買高峰時段高預算客戶開機+節目播映前中後影音廣告+框內版位內容訴求客戶節目播映前中後影音廣告+焦點圖/ 蓋版廣告+專題頁功能訴求用戶功能點資料/圖片來源中國電通安吉斯集團秒針01年OTT聯合調研 OTT定性研究報告

11 創新嘗試和規模化傳播是選擇OTT廣告的主要目的觀察品牌在OTT投放的廣告內容超過八成目的是為了傳播品牌形象而在透過OTT廣告傳播品牌形象時多數廣告主選擇一至四種的廣告形式進行投放廣告主選擇OTT投放的主要目的資料/圖片來源中國電通安吉斯集團秒針01年OTT聯合調研 OTT廣告主投放偏好與態度調查

12 OTT廣告主首選節目播映前影音(Pre-roll)廣告目前的OTT廣告以內容提供方廣告硬體類廣 01年品牌投放過的OTT廣告形式告多螢通投廣告最常見佔比高達% 細觀OTT廣告各種形式 01年廣告主平均選擇四種進行組合投放影片播映前廣告 (Pre-roll) 開機廣告多螢聯投是前三大廣告形式 Pre-roll廣告 0.0% 開機廣告.% 在多螢整合方案中聯合投放OTT.% Mid-roll廣告.% APK啟動開屏/閃屏.% 螢幕保護(屏保) 1.% 訂製的專題頁 1.% 媒體提供的廣告版位組合方案 1.% APK頁面焦點圖(首頁/頻道頁) 1.% 含QR code互動的廣告 1.% 關機廣告.0% 框內版位暫停.0% 框內版位角標.0% 創意Mid-roll(劇情角色扮演的廣告).0% 針對影音網站會員的廣告.0% 框內版位視頻情境內創意貼入式廣告.% OTT廣告的精準投放方式中最多廣告主選含搖一搖互動的廣告.% 擇跟著電視劇與節目名稱走的內容鎖定其滾動字幕(IVB).% 次是根據節目播映前中後影音廣告的位框內屏保屏保 0.0% 視頻詳情頁版位置來鎖定兩者皆受超過半數廣告主青睞 0.0% APK功能點(如切換清晰度時的冠名) 0.0% 資料/圖片來源中國電通安吉斯集團秒針01年OTT聯合調研 OTT廣告主投放偏好與態度調查

13 廣告主需要跨媒體的成效評估指標所有受訪的廣告主均表示 01年選擇了第三方監測公司提供的監測服務同時還有一半廣告主會讓媒體提供數據但廣告主對於OTT廣告的成效評估還有兩大期待一是希望能得知人數(TA) 的曝光量二是沿用既有評估體系以便比較不同媒體的效果廣告主對OTT廣告監測與評估的需求資料/圖片來源中國電通安吉斯集團秒針01年OTT聯合調研 OTT廣告主投放偏好與態度調查

0%廣告主滿意OTT廣告成效嘗試階段在OTT媒體出現初期廣告主多數是以嘗試的心態投放廣告要說服對於OTT渠道陌生的的客戶做出改變難度較大而嘗試階段客戶會存在一些顧慮首先認為廣告形式單一另外有廣告主擔心OTT端會員無廣告的特權會影響廣告曝光但實際上註冊會員對廣告曝光量影響不大認可階段具有大螢幕家庭收視一螢多人等特性相較於PC和行動裝置用戶更傾向看長影

14 0%廣告主滿意OTT廣告成效嘗試階段在OTT媒體出現初期廣告主多數是以嘗試的心態投放廣告要說服對於OTT渠道陌生的的客戶做出改變難度較大而嘗試階段客戶會存在一些顧慮首先認為廣告形式單一另外有廣告主擔心OTT端會員無廣告的特權會影響廣告曝光但實際上註冊會員對廣告曝光量影響不大認可階段具有大螢幕家庭收視一螢多人等特性相較於PC和行動裝置用戶更傾向看長影音收視時間更長黏性高在家庭播放環境下品牌的辨識度和記憶度也更高由於不同媒體的使用策略和出發點不一樣價值也不同需要有一種功能性更加全面的組合產品來滿足廣告主需求滿意度隨著廣告主在OTT渠道的嘗試廣告主發現OTT又將一部份用戶拉回客廳因為OTT 非常滿意 % 總體上廣告主對OTT投放比較滿意未看到明顯效果0% 滿意度達到% 滿意OTT廣告的廣告主比還在觀望效果的廣告主多採用了1.個廣告形式很不滿意0% 不太滿意% 已投放過 OTT廣告的效果滿意度比較滿意0% 資料/圖片來源中國電通安吉斯集團秒針01年OTT聯合調研 OTT定性研究報告

15 結語未來OTT媒體的進化更滿足廣告主多元需求 OTT媒體提供的廣告形式愈來愈多元廣告主對於OTT廣告的態度從認知到認可預算持續提高並開始關注OTT上獨有的廣告形式嘗試組合投放未來OTT媒體將分技術與服務兩方面逐步升級以符合廣告主的需求技術升級方向服務升級方向程序化購買普及成為行業發展趨勢程序豐富DMP標籤在電視劇綜藝電影等化購買是未來OTT媒體的趨勢該技術需內容資源外增加興趣愛好標籤如體育要巨大的流量的支撐因此未來如何增加音樂遊戲母嬰汽車以便廣告主進用戶流量是程序化購買成功發展的關鍵行精準的廣告投放新媒體技術應用為OTT行銷提供更大的空增值服務開發會員和廣告還是主要的商間利用大螢幕和網路技術的特點做創新業模式電商遊戲教育家庭服務則如讓用戶透過AR 0度瀏覽商品等是可以持續挖掘的增值服務第三方監測技術的提升決定未來數位媒精準傳播建議解讀用戶在OTT端的使用習體成效數據的真實性是廣告主的主要痛點慣挖掘各類型觀影者特徵及潛在需求需找到更權威有反廣告詐欺能力的第三提供廣告主傳播建議方監測公司合作讓品牌投放更安全資料/圖片來源中國電通安吉斯集團秒針01年OTT聯合調研 OTT定性研究報告

16 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image courtesy of cc0

左下圖) 每一屆的世足賽足球迷們熬夜爆肝也要看轉播根據觀察 01年世足收視較0年顯著增加而本次由俄羅斯主辦的世足賽 0%黃金時段開踢讓球迷們不用爆肝就可輕鬆收看

18 01 FIFA 俄羅斯世界盃足球賽活動日期 01年月1日~月1日共場賽事簡介四年一次讓足球迷狂熱的世足賽又來了 01 FIFA年度唯一焦點盛事即將引爆全世界共六大洲0隊伍爭取決賽資格強進入決賽階段地主俄羅斯保證晉級整個賽事將分佈在11個城市 1個場館共計場賽事強隊伍已經出爐小組賽分組也於01年1月初完成八小組的抽籤(如左下圖) 每一屆的世足賽足球迷們熬夜爆肝也要看轉播根據觀察 01年世足收視較0年顯著增加而本次由俄羅斯主辦的世足賽 0%黃金時段開踢讓球迷們不用爆肝就可輕鬆收看預料01年收視也會再攀高峰同時此屆俄羅斯世足賽台灣由愛爾達精彩呈現首次K畫質轉播視覺效果大升級完美呈現各國球星的爆表球技和吸睛顏值資料/圖片來源安禾智通 Google

19 01 FIFA 俄羅斯世界盃足球賽焦點球星一字排開強球技高顏質抓觀眾眼睛風靡全球潮流話題品牌絕對不容錯過由世足為核心以品牌導向跨界整合各方資源共同策動FIFA Event Marketing 從媒體出發衍生話題與事件操作創造多元互動與群眾參與以一站式統包銷售的平台資源整合作為贊助架構規劃讓 01 FIFA 不只好看更是好玩阿根廷/梅西葡萄牙/C羅德國/諾伊英格蘭/凱恩英格蘭/阿里法國/格里茲曼西班牙/莫拉塔日本/香川真司波蘭/萊萬多夫斯基巴西/內馬爾資料/圖片來源安禾智通 Google 墨西哥/赫南德斯

20 01 FIFA 俄羅斯世界盃足球賽適合結合產品銀行金融電信業汽機車運動用品 C商品手錶飲品/食品等品牌合作方式節目冠名廣告贊助加油倒數卡/賽程預告/贊助卡/進出口卡/逗陣瘋世足單元等網路活動 MOD專案等歡迎異業結盟合作相關細節請洽主辦單位保留修正暫停或終止活動之權利如有異動恕不另行通知資料/圖片來源安禾智通 Google

21 新節目介紹 New TV Shows

頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :01/1/ 播出頻道 : 台視播出時間 ::00( 日 ) 已讀不回的戀人 : 享譽國際的自行車好手馮影, 從國外返台參加公益賽事, 並且宣佈留在台灣一年, 實現當年外公跟母親來不及實現的夢想

從而改變家人命運所展開的愛情故事相信命運迷信的女子沈寶妮 ( 黃正音飾 ) 聽信了算命先生所說的一定要和年生屬虎的處男過一夜, 而齊修浩 ( 柳俊烈飾 ) 正是她的目標人物.

22 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :01/1/ 播出頻道 : 台視播出時間 ::00( 日 ) 已讀不回的戀人 : 享譽國際的自行車好手馮影, 從國外返台參加公益賽事, 並且宣佈留在台灣一年, 實現當年外公跟母親來不及實現的夢想馮影回台的第一天就遇上因為太陽黑子劇烈活動而引發的意外, 手機當下自動當機, 重新開機後卻收到詭異的訊息, 傳訊息的人居然是在眼前送錯包裹的快遞妹季紫琪 ( 蔡黃汝飾 ), 馮影紫琪當場吵架, 而兩人分開後, 馮影發現這些訊息竟然都來自 01 年... 類型 : 戲劇上檔日期 :01/1/1 播出頻道 : 愛爾達影劇台播出時間 ::00( 一 ~ 五 ) 好運羅曼史 : 講述一個盲目信任命運的女子, 在某天聽從算命先生說, 自己一定要和屬虎男人過一夜後, 從而改變家人命運所展開的愛情故事相信命運迷信的女子沈寶妮 ( 黃正音飾 ) 聽信了算命先生所說的一定要和年生屬虎的處男過一夜, 而齊修浩 ( 柳俊烈飾 ) 正是她的目標人物... 類型 : 戲劇上檔日期 :01/1/1 播出頻道 : 愛爾達影劇台播出時間 :1:00( 六 ~ 日 ) 成均館緋聞 : 朝鮮正祖時期, 金允熙 ( 朴敏英飾 ) 為了照顧體弱多病的弟弟而女扮男裝養家餬口不知是不幸還是萬幸, 第一次科舉考試允熙的竟然得到了皇上的賞識, 她被命令和李先俊 ( 朴有天飾 ) 一起到禁止女子入內的成均館去唸書於是金允熙李先俊文在信 ( 劉亞仁飾 ) 以及在信的十年知己具龍河 ( 宋仲基飾 ) 一起開始了成均館的儒生生活在成均館求學的日子裡, 四個青年在克服種種困難的過程中相互影響一起成長

頻道新節目介紹類型 : 體育上檔日期 :01/1/1 播出頻道 : 愛爾達體育 1 台播出時間 :LIVE 01-1 東南亞籃球聯賽 : 由黑人陳建州張承中領軍的寶島夢想家,01 1

類型 : 戲劇上檔日期 :01/1/1 播出頻道 : 愛爾達影劇台播出時間 ::0( 六 ~ 日 ) 奇蹟 : 雙胞胎妹妹權詩雅 ( 金娜賢飾 ), 擁有被自己和他人都認可的美貌, 是女子

完全不同的兩個人, 被迫適應另一個人的生活類型 : 戲劇上檔日期 :01/1/1 播出頻道 : 愛爾達影劇台播出時間 :1:00( 六 ~ 日 ) 花千骨 : 百年難見的天煞孤星花千骨 (

23 頻道新節目介紹類型 : 體育上檔日期 :01/1/1 播出頻道 : 愛爾達體育 1 台播出時間 :LIVE 01-1 東南亞籃球聯賽 : 由黑人陳建州張承中領軍的寶島夢想家,01 1 年賽季加入東南亞籃球聯賽, 成為 ABL 唯一來自台灣的球隊 1/1 起愛爾達體育 1 台為各位帶來寶島夢想家主場賽事轉播, 敬請鎖定, 不要錯過! 類型 : 戲劇上檔日期 :01/1/1 播出頻道 : 愛爾達影劇台播出時間 ::0( 六 ~ 日 ) 奇蹟 : 雙胞胎妹妹權詩雅 ( 金娜賢飾 ), 擁有被自己和他人都認可的美貌, 是女子組合奇蹟女孩的隊長相反的, 外貌與性格迥異的異卵雙胞胎姐姐詩妍 ( 洪允花飾 ), 她們發生了爆炸性的互換事件! 完全不同的兩個人, 被迫適應另一個人的生活類型 : 戲劇上檔日期 :01/1/1 播出頻道 : 愛爾達影劇台播出時間 :1:00( 六 ~ 日 ) 花千骨 : 百年難見的天煞孤星花千骨 ( 趙麗穎飾 ), 被身負重任一心想保護天下蒼生的長留掌門白子畫 ( 霍建華飾 ) 所救而後花千骨經過重重考驗拜為其座下唯一的弟子朝夕相對讓花千骨對白子畫產生了深深的愛慕執念花千骨不惜偷盜神器為師父解毒, 不料陰差陽錯之下放出妖神, 並於無意中得到洪荒之力六界因此動亂不堪, 百姓民不聊生白子畫既要匡顧天下, 又要保護花千骨, 費盡心力

24 電視觀察窗 TV Outlook Image courtesy of cc0

25 無線電視 TOP0 節目排行 -1 歲以上 -1 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 幸福來了福爾血糖機民視. 1 OPPO R11s 綜藝玩很大中視. 幸福來了羅布森樓梯升降椅民視.1 航海王台視.1 綜藝大集合娘家大紅麴民視.0 綜藝大集合娘家大紅麴民視. 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視. 新名偵探柯南華視.0 OPPO R11s 綜藝玩很大中視. OPPO R11s 飢餓遊戲中視 1. 航海王台視 1. 神偷怪盜華視 1. OPPO R11s 飢餓遊戲中視 1. 幸福來了福爾血糖機民視 1. 超級天王豬哥秀華視 1. 蠟筆小新台視 1.1 台視晚間新聞台視 1.0 實習醫師鬥格博士巧思寵物民視 1. 成功 SUCCESS 綜藝國智台視 1. 0 神偷怪盜華視實習醫師鬥格博士巧思寵物民視成功 SUCCESS 綜藝國智台視 1. 1 愛妮雅舞力全開民視幸福來了羅布森樓梯升降椅民視中視新聞全球報導中視航海王台視 1. 1 天才衝衝衝華視新名偵探柯南華視 1. 1 現代嘉慶君華視天王豬哥秀華視蠟筆小新台視 1. 1 大陸尋奇中視 1. 1 哆啦 A 夢華視 1. 1 實習醫師鬥格娘家益生菌民視 1. 1 新獵人台視航海王台視 1. 1 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視 1. 1 蠟筆小新台視台視晚間新聞台視 1. 0 民視七點晚間新聞民視烏龍派出所華視 1.0 平均 1. 平均 1. 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :01/11/-01/1/0

26 無線電視 TOP0 節目排行 - 1- 歲歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 幸福來了福爾血糖機民視. 1 幸福來了福爾血糖機民視.1 OPPO R11s 綜藝玩很大中視.1 幸福來了羅布森樓梯升降椅民視.1 航海王台視 1. 綜藝大集合娘家大紅麴民視. 幸福來了羅布森樓梯升降椅民視 1. 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視.1 蠟筆小新台視 1. OPPO R11s 綜藝玩很大中視. 綜藝大集合娘家大紅麴民視 1. 航海王台視 1. 台視晚間新聞台視 1. 超級天王豬哥秀華視 1.0 OPPO R11s 飢餓遊戲中視 1. 愛妮雅舞力全開民視 1. 實習醫師鬥格博士巧思寵物民視 1. OPPO R11s 飢餓遊戲中視 1.1 成功 SUCCESS 綜藝國智台視 1.1 台視晚間新聞台視航海王台視中視新聞全球報導中視蠟筆小新台視現代嘉慶君華視天王豬哥秀華視 1. 1 噗通噗通我愛你大誠保險經台視成功 SUCCESS 綜藝國智台視 1. 1 天才衝衝衝華視天才衝衝衝華視 1. 1 烏龍派出所華視大陸尋奇中視 1. 1 超級天王豬哥秀華視 0. 1 實習醫師鬥格博士巧思寵物民視新名偵探柯南華視 0. 1 實習醫師鬥格娘家益生菌民視 1. 1 新名偵探柯南華視幸福來了羅布森樓梯升民視 1. 1 實習醫師鬥格娘家益生菌民視民視七點晚間新聞民視 1. 0 中視新聞全球報導中視航海王台視 1.1 平均 1. 平均.1 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :01/11/-01/1/0

27 有線電視 TOP0 節目排行 -1 歲以上 -1 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 超級紅人榜三立台灣.01 1 綜藝玩很大專科完美保濕面三立都會.1 愛妮雅超級夜總會三立台灣.01 神偷奶爸小小兵 YOYO 1. 一家人 Footer 專業機能除臭三立台灣. 0 神奇寶貝超級願望 MOMO 親子台 1. 戲說台灣炳翰人參粉三立台灣 1. 櫻桃小丸子 YOYO 1. 綜藝玩很大專科完美保濕面三立都會妖怪手錶 YOYO 1. 戲說台灣假日完整版三立台灣 1. 精靈寶可夢太陽月亮 MOMO 親子台 1.0 晚間點新聞 TVBS 新聞台戰鬥陀螺爆烈世代神 YOYO 1. 民視晚間新聞民視新聞 1.0 史瑞克快樂神仙 YOYO 1. 草地狀元三立台灣妖怪手錶 YOYO 1. 新聞深喉嚨中天新聞台 0. 0 精靈寶可夢太陽月亮 MOMO 親子台熱海戀歌三立台灣 Peppa Pig YOYO SUGAR 手機綜藝大熱門三立都會 0. 1 憤怒鳥與小小豬 YOYO 1. 1 歡樂智多星衛視中文 PAPADOG YOYO 1. 1 金曲美聲經典重現三立新聞 PAPADOG YOYO 綜藝玩很大安可場三立都會 Scooby Doo Moon Mons artoon networ 1. 1 歌手中天綜合台我愛阿噗 artoon networ 1. 1 SUGAR 糖果手機綜藝大熱門三立都會 0. 1 戰鬥陀螺爆烈世代神 YOYO 阿母三立台灣 0. 1 史瑞克快樂神仙 YOYO 在台灣的故事三立台灣 0. 1 超級紅人榜三立台灣青春好淘三立台灣櫻桃小丸子 YOYO 1.1 平均 1. 平均 1.0 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :01/11/-01/1/0

28 有線電視 TOP0 節目排行 - 1- 歲歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 一家人 Footer 專業機能除臭三立台灣 1. 1 超級紅人榜三立台灣. 0 烏龍派出所衛視中文 1.1 愛妮雅超級夜總會三立台灣. 烏龍派出所衛視中文 1.11 一家人 Footer 專業機能除臭三立台灣.1 0 天才衝衝衝東森綜合 1.0 戲說台灣炳翰人參粉三立台灣.0 0 綜藝玩很大專科完美保三立都會 1.0 戲說台灣假日完整版三立台灣 1.0 愛妮雅超級夜總會三立台灣 1.0 綜藝玩很大專科完美保濕面三立都會 1. 歡樂智多星衛視中文 1.0 晚間點新聞 TVBS 新聞台 1. 烏龍派出所衛視中文 1.00 民視晚間新聞民視新聞 1. 00SUGAR 手機綜藝大熱門三立都會 0. 新聞深喉嚨中天新聞台 1.1 烏龍派出所衛視中文 0. 草地狀元三立台灣航海王衛視中文熱海戀歌三立台灣烏龍派出所衛視中文 0. 1 金曲美聲經典重現三立新聞型男大主廚閣林文創創思啟三立都會 0. 1 歌手中天綜合台 SUGAR 糖果手機綜藝大熱門三立都會 0. 1 在台灣的故事三立台灣奔跑吧限定加映場森田衛視中文 0. 1 沒有名字的女人 GTV 戲劇台綜藝玩很大專科完美保濕面三立都會 SUGAR 手機綜藝大熱門三立都會綜藝玩很大安可場三立都會綜藝玩很大安可場三立都會阿母三立台灣 0. 1 寶島神很大三立台灣 0. 1 青春好淘三立台灣 0. 1 歡樂智多星衛視中文 0. 0 歌手中天綜合台 0. 0 台灣演義民視新聞 0. 平均 0. 平均 1. 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :01/11/-01/1/0

29 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP0 節目排行戲劇類型節目 ( 歲以上 ) 綜藝類型節目 ( 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 幸福來了福爾血糖機民視. 1 綜藝大集合娘家大紅麴民視.0 幸福來了羅布森樓梯升降椅民視.1 超級紅人榜三立台灣.01 一家人 Footer 專業機能除臭三立台灣. 愛妮雅超級夜總會三立台灣.01 戲說台灣炳翰人參粉三立台灣 1. 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視. 戲說台灣假日完整版三立台灣 1. OPPO R11s 綜藝玩很大中視. 實習醫師鬥格博士巧思寵物民視 1. 綜藝玩很大專科完美保濕面三立都會 1.1 實習醫師鬥格娘家益生菌民視 1. OPPO R11s 飢餓遊戲中視 1. 0 幸福來了羅布森樓梯升民視 1.0 超級天王豬哥秀華視 1. 0 熱海戀歌三立台灣 0. 成功 SUCCESS 綜藝國智台視 1. 噗通噗通我愛你大誠保險經台視 0. 愛妮雅舞力全開民視實習醫師鬥格娘家益生民視天才衝衝衝華視阿母三立台灣 0. 1 現代嘉慶君華視天王豬哥秀華視沒有名字的女人 GTV 戲劇台 SUGAR 手機綜藝大熱門三立都會 0. 1 舉重妖精金福珠台視 0. 1 歡樂智多星衛視中文 0. 1 一家人 Footer 專業機能三立台灣綜藝玩很大安可場三立都會 0. 1 SLIMWALK 美腿襪我的寶貝四中視 0. 1 歌手中天綜合台 0. 1 三生三世十里桃花森田藥粧緯來戲劇台 0. 1 SUGAR 糖果手機綜藝大熱門三立都會 0. 1 少林問道緯來育樂台 0. 1 豬哥會社國田精品門窗民視 0. 1 花火花紅 MUCH 愛妮雅超級夜總會三立台灣麻醉風暴安美諾美白修民視綜藝玩很大安可場三立都會 0. 平均 1. 平均 1. 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :01/11/-01/1/0

30 網路觀察窗 Internet Outlook Image courtesy of cc0

31 月份網域群排名TOP0 歲以上(全體) 月月 1 - 網域群不重複使用人數(000') 佔目標族群比例 % Reach 總瀏覽網頁數 (MM) Oath 11,.0, Google Sites 11,11.,0 Facebook,.,1 PIXNET Digital Media Corporation,. 1 Microsoft Sites,. LINE Corporation,. Chunghwa Telecom,. 1 (U) UDN Group,1. 1 (U) Next Media Interactive Ltd.,.1 ETtoday & EMI Group, Wikimedia Foundation Sites, Liberty Times Group, Baidu.com Inc.,. 1 1 PChome Online, Cite Media Holding Group, (U) Sanlih Media Group,. 1 1 PTT.CC, China Times Group, Garena Online, Fubon Multimedia Technology, 1. (U) 資料來源創市際/ comscore Media Metrix 網域群涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁而不單指某個網站網址的流量 Reach% 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口目標族群, 研究目標網站 /不重複使用人口全體網友, 研究目標網站 X0% 大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核小寫u表示部分流量經由comScore稽核或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核

32 月份網域群排名TOP0 男性(+) 月月 1 - 網域群不重複使用人數(000') 佔目標族群比例 % Reach 總瀏覽網頁數 (MM) Oath,.. 1, Google Sites, 0.0.,1 Facebook,.. 1, PIXNET Digital Media Corporation,. 0. Microsoft Sites,.1. 1 LINE Corporation,.. Chunghwa Telecom,1..0 (U) UDN Group,.. 1 (U) Next Media Interactive Ltd.,..1 0 ETtoday & EMI Group, Wikimedia Foundation Sites, Garena Online 1, Oneup Network Corporation 1, Liberty Times Group 1, Baidu.com Inc. 1, Cite Media Holding Group 1, PTT.CC 1, PChome Online 1, Sanlih Media Group 1, Yong Sheng Technology 1, (U) 資料來源創市際/ comscore Media Metrix 網域群涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁而不單指某個網站網址的流量 Reach% 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口目標族群, 研究目標網站 /不重複使用人口全體網友, 研究目標網站 X0% 大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核小寫u表示部分流量經由comScore稽核或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核

33 月份網域群排名TOP0 女性(+) 月月 1 - 網域群不重複使用人數(000') 佔目標族群比例 % Reach 總瀏覽網頁數 (MM) Oath,1.. 1, Google Sites,.. 1,0 Facebook,..1 1,0 PIXNET Digital Media Corporation, Microsoft Sites,1..1 LINE Corporation, Chunghwa Telecom, (U) UDN Group,1.0. (U) Next Media Interactive Ltd. 1,.0. ETtoday & EMI Group 1, Wikimedia Foundation Sites 1, Liberty Times Group 1, Fubon Multimedia Technology 1, (U) China Times Group 1, PChome Online 1, (U) Sanlih Media Group 1, Cite Media Holding Group 1, Baidu.com Inc. 1, PTT.CC 1, KKNEWS.CC 1, 1.. 資料來源創市際/ comscore Media Metrix 網域群涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁而不單指某個網站網址的流量 Reach% 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口目標族群, 研究目標網站 /不重複使用人口全體網友, 研究目標網站 X0% 大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核小寫u表示部分流量經由comScore稽核或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核

34 月份網域群排名TOP0 1-歲月月 1 - 網域群不重複使用人數(000') 佔目標族群比例 % Reach 總瀏覽網頁數 (MM) Oath, Google Sites,..,1 Facebook, 0.. 1, PIXNET Digital Media Corporation,0.0. Microsoft Sites,0. 1. LINE Corporation,.. 1 Chunghwa Telecom,.. ETtoday & EMI Group 1,0..0 Wikimedia Foundation Sites 1,0.. (U) Next Media Interactive Ltd. 1, (U) UDN Group 1, Garena Online 1, PTT.CC 1, Oneup Network Corporation 1, Baidu.com Inc. 1, Cite Media Holding Group 1, Liberty Times Group 1, KKNEWS.CC 1, PChome Online 1, China Times Group 1, (U) 資料來源創市際/ comscore Media Metrix 網域群涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁而不單指某個網站網址的流量 Reach% 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口目標族群, 研究目標網站 /不重複使用人口全體網友, 研究目標網站 X0% 大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核小寫u表示部分流量經由comScore稽核或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核

35 月份網域群排名TOP0 -歲月月 1 - 網域群不重複使用人數(000') 佔目標族群比例 % Reach 總瀏覽網頁數 (MM) Oath, Google Sites, Facebook 1, PIXNET Digital Media Corporation 1,.. Microsoft Sites 1,.. 0 LINE Corporation 1,.. Chunghwa Telecom 1,.0.1 (U) UDN Group 1, (U) Next Media Interactive Ltd ETtoday & EMI Group Wikimedia Foundation Sites Liberty Times Group (U) Sanlih Media Group Fubon Multimedia Technology PChome Online Cite Media Holding Group Yong Sheng Technology Baidu.com Inc China Times Group PTT.CC (U) 資料來源創市際/ comscore Media Metrix 網域群涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁而不單指某個網站網址的流量 Reach% 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口目標族群, 研究目標網站 /不重複使用人口全體網友, 研究目標網站 X0% 大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核小寫u表示部分流量經由comScore稽核或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核

36 月份網域群與FB KOL排名月月網站類別-News/Information Total 1 1 News/Information Yahoo Taiwan News UDN.COM Next Media Taiwan ETTODAY.NET Liberty Times Group China Times Group SETN.COM KKNEWS.CC TVBS.COM.TW NOWNEWS.COM 月月 Total 1 - 網站類別-Business/Finance Business/Finance Yahoo Taiwan Finance BUSINESSWEEKLY.COM.TW CW.COM.TW CMONEY.TW CNYES.COM MSN Money - Taiwan MONEYDJ.COM CHEERS.COM.TW GVM.COM.TW MANAGERTODAY.COM.TW % Reach 月 Total 1 1 月月 Total % Reach 月網站類別-Beauty/Fashion/Style % Reach Beauty/Fashion/Style PIXNET StyleMe Yahoo Taiwan Fashion MARIECLAIRE.COM.TW VOGUE.COM.TW GQ.COM.TW ELLE.COM.TW FASHIONGUIDE.COM.TW ETTODAY Fashion WOMANY.NET URCOSME.COM 網站類別-Automotive Automotive Yahoo Taiwan Autos Mobile01 Automobile U-CAR.COM.TW MSN Autos - Taiwan 1.COM.TW Mobile01 Motorcycle JORSINDO.COM ISCARMG.COM ETTODAY Auto KSDNW.NET % Reach 月月網站類別-Retail Total 月月 Facebook KOL(網紅) 1 - Nico品筠&Kim京燁那對夫妻黃阿瑪的後宮生活 QQmei 眾量級 CROWD 這群人 TGOP 蔡阿嘎飆捍楊家成 - MrYang 林進飛醺卑鄙 fashion baby 傅長膨 Anima Retail Yahoo Taiwan Auctions Yahoo Taiwan Buy MOMOSHOP.COM.TW RUTEN.COM.TW Yahoo Taiwan Mall Pchome Shopping H SHOPEE.TW BOOKS.COM.TW TAOBAO.COM PCSTORE.COM.TW % Reach 影響力分數 1,. 1,.,.,0. 0,.,0.,0.,.,.,. 資料來源 Qsearch 資料來源創市際/ comscore Media Metrix 網域群涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁而不單指某個網站網址的流量 Reach% 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口目標族群, 研究目標網站 /不重複使用人口全體網友, 研究目標網站 X0% 大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核小寫u表示部分流量經由comScore稽核或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核

37 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : carat.weekly@carat.com 電話 :(0) 1- ext. 編輯小組凱絡媒體週報部落格粉絲團與您分享更多國際媒體行銷新資訊部落格

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