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莨葆翦
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1 / 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY [No.569]

2 目錄市場訊息世銀估台灣 2011 年經濟成長 5% 媒體市場訊息政府公營事業禁置入行銷媒體專題精品品牌的媒體思維 ( 下 ) IMC 異業合作藍色情人節 Blue Valentine 電視新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗電視 TOP20 節目排行網路觀察窗 2010 年 12 月份網站排名 TOP20

3 市場訊息世銀估台灣 2011 年經濟成長 5% 中國時報亞洲內需將帶動經濟成長 : 世界銀行 2011 年全球經濟展望報告指出, 亞洲國家 2011 年表現仍將優於歐美, 亞洲內需將是驅動經濟成長的主要動力世銀預估中國在 2011 和 2012 年經濟成長率將降至 8.7% 8.4%; 而台灣 2011 年經濟成長率將達 5% 2012 年則為 5.5% 經建會表示, 世銀肯定台灣政策發展, 國際也認為兩岸關係和緩, 且簽訂 ECFA 後, 可望看好未來經濟發展中國難再享有兩位數成長 : 世銀認為, 東亞各國提高所得振興內需政策, 將有助於提高經濟成長率 ; 儘管歐美市場需求趨緩, 中國在持續投資下, 未來幾年仍將維持 8.5% 的成長, 亞洲鄰近國家則將受惠中國原物料與零組件需求然而, 世銀認為東亞經濟體未來兩年的主要挑戰, 來自對歐美市場出口動能下滑, 中國與其他出口導向國家, 難以再享兩位數出口增長 ; 財政赤字惡化和貨幣政策也將是未來考驗亞洲各國的難題

4 市場訊息開春車市猛預期漲價普遍缺車中廣新聞車市供不應求 : 國內車市連續 2 年交出爆量成績單!2010 年有貨物稅鼓勵,2011 年則是在車商鼓勵消費者預期漲價的心理因素下,2010 年底開始, 消費者訂車就開始相當踴躍不但如此, 部分累積未交的訂單也延到 1 月份, 導致元旦後, 市場出現供不應求的現象景氣樂觀與預期漲價心理春節前現搶購潮 : 業者指出, 受匯率波動影響, 日系車廠計畫農曆年後調整售價, 漲幅約 1.5%~3% 不等, 引發消費者在 1 月份紛紛搶購, 同時也希望能在新年開新車加上 2010 年底, 多家車商推出先訂不漲價活動, 累積的大量訂單延至 1 月份交車, 導致目前出現普遍缺車情形此外, 國人持有車輛的平均年限, 已從過去的 8 年延長為 11 年, 在看好景氣恢復跡象下, 民眾換車需求也隨之逐漸浮現

市場訊息機車換車潮加溫全年上看 60 萬輛 100-01-12 中國時報蘋果日報 2010 年光陽蟬聯市場冠軍 : 交通部數據所統計,2010

3 萬輛, 如願完成 11 連霸 ; 台灣山葉全年銷售 16.7 萬輛, 以 31% 的市佔率居次 ; 三陽則以 14.1 萬輛市佔率 26.

未來可預見機車換車潮, 估計 2011 年機車掛牌數將達 60 萬輛 ; 國內機車廠龍頭光陽也看好 2011 年機車市場將優於 2010 年,

5 市場訊息機車換車潮加溫全年上看 60 萬輛中國時報蘋果日報 2010 年光陽蟬聯市場冠軍 : 交通部數據所統計,2010 年機車掛牌數為 52.5 萬輛, 創下近 20 年來新低綜觀 2010 年機車市場銷量, 光陽以 36% 市佔穩坐冠軍寶座, 全年掛牌 19.3 萬輛, 如願完成 11 連霸 ; 台灣山葉全年銷售 16.7 萬輛, 以 31% 的市佔率居次 ; 三陽則以 14.1 萬輛市佔率 26.96% 排名第三預估 2011 下半年力道將轉強 : 台灣山葉表示, 看好景氣恢復和失業率下降, 推估機車買氣在下半年後將轉佳, 若伴隨加薪效應, 未來可預見機車換車潮, 估計 2011 年機車掛牌數將達 60 萬輛 ; 國內機車廠龍頭光陽也看好 2011 年機車市場將優於 2010 年, 但由於勞工階級尚未感受到加薪效應, 較大的換車潮恐怕要等 2011 年以後 ; 三陽則進一步指出, 以 2010 年機車族的用車習慣來看, 一旦買車後, 消費者便不會輕易換車圖片來源 : 蘋果日報

市場訊息 ipad 衝擊雙 A 小筆電銷售受創 100-01-14 經濟日報平板電腦攪局小筆電銷售疲軟 : 市調機構 IDC 發布研究報告指出,2010 年第 4 季全球個人電腦 (PC) 出貨量達 9,207.

8% IDC 表示,2010 年第 4 季 PC 市場表現不如預期, 一方面是受到 2009 年基期偏高, 再加上平板電腦搶市, 其中小筆電受 ipad 的衝擊最深業者將推多款平板電腦應戰 : 在小筆電市場擁有高占有率的宏碁

6 市場訊息 ipad 衝擊雙 A 小筆電銷售受創經濟日報平板電腦攪局小筆電銷售疲軟 : 市調機構 IDC 發布研究報告指出,2010 年第 4 季全球個人電腦 (PC) 出貨量達 9,207.5 萬台, 年增率僅達 2.7%, 低於原先預估的成長 5.5%; 市調機構 Gartner 的調查則顯示,2010 年第 4 季全球 PC 出貨量為 9,350 萬台, 年增率 3.1%, 同樣低於原先預估的年成長 4.8% IDC 表示,2010 年第 4 季 PC 市場表現不如預期, 一方面是受到 2009 年基期偏高, 再加上平板電腦搶市, 其中小筆電受 ipad 的衝擊最深業者將推多款平板電腦應戰 : 在小筆電市場擁有高占有率的宏碁華碩連帶受創最重以歐洲為銷售大本營的宏碁日前坦承,2010 年底受到歐元貶值和歐洲暴風雪影響, 第 4 季銷售成績不如預期為此, 宏碁華碩都已公開發表平板電腦, 預計 2011 年上半年會陸續推出多款平板電腦應戰, 與 ipad 正面對決圖片來源 : 經濟日報

市場訊息 2010 年來台旅客突破 556 萬 100-01-12 旺報 2010 年近 6 成來台旅客為觀光客 : 觀光局表示,2010 年來台旅客突破 556 萬人次, 較 2009 年成長 26.67% 其中以觀光為目的來台的旅客達 324 萬餘人次, 較 2009 年成長 41.23%, 占來台旅客人次 58.

7 市場訊息 2010 年來台旅客突破 556 萬旺報 2010 年近 6 成來台旅客為觀光客 : 觀光局表示,2010 年來台旅客突破 556 萬人次, 較 2009 年成長 26.67% 其中以觀光為目的來台的旅客達 324 萬餘人次, 較 2009 年成長 41.23%, 占來台旅客人次 58.31%, 顯示台灣努力成為國際旅客觀光的目標又往前邁進一大步, 同時也為台灣創造超過 510 億元的觀光收益各客源市場皆成長 : 觀光局分析, 來台旅客人次屢創新高, 主要是大陸日本和東南亞 3 大主力市場自 2008 年開放大陸旅客以來, 總計來台陸客已達 163 萬人次, 取代日本成為最大的客源市場而日本來台旅遊市場則從 2005 年起, 每年都突破 100 萬人次,2010 年 10 月松山羽田機場對飛以及各領域文化交流等因素, 更促使來台人數達 108 萬餘人, 再創高峰

媒體市場訊息政府公營事業禁置入行銷 100-01-12 聯合報中央社政府置入性行銷將受管制 : 立法院 1 月 12 日三讀通過預算法修正案, 規定政府各機關以及公營事業政府捐助基金 50% 以上成立的財團法人, 及政府轉投資資本 50 % 以上的事業,

8 媒體市場訊息政府公營事業禁置入行銷聯合報中央社政府置入性行銷將受管制 : 立法院 1 月 12 日三讀通過預算法修正案, 規定政府各機關以及公營事業政府捐助基金 50% 以上成立的財團法人, 及政府轉投資資本 50 % 以上的事業, 未來的政策宣導時應明確標示為廣告, 而且不能用置入性行銷的方式辦理修法後成效仍有待觀察 : 置入性行銷影響媒體生態的議題日前引發各界關注, 由台灣新聞記者協會媒體觀察教育基金會等民間團體, 成立的反收買新聞聯盟對此表達肯定態度, 但再次強調, 修改預算法只是整體修法工程的第一步, 呼籲朝野政黨進一步提出完整的修法配套

媒體市場訊息索尼富士電視台攜手推首部 3D 電視劇 100-01-17 工商時報首部 3D 電視劇將於日本播出 : 索尼宣布與日本富士電視台共同製作的首部 3D 電視劇 Tokyo Control, 即將在 1 月 19 日於日本有線電視台 SkyPerfectTV 開設的 3D 頻道播出索尼表示, 期盼 3D 電視市場能隨著內容增加而加速起飛然而, SkyPerfectTV 的 3D

9 媒體市場訊息索尼富士電視台攜手推首部 3D 電視劇工商時報首部 3D 電視劇將於日本播出 : 索尼宣布與日本富士電視台共同製作的首部 3D 電視劇 Tokyo Control, 即將在 1 月 19 日於日本有線電視台 SkyPerfectTV 開設的 3D 頻道播出索尼表示, 期盼 3D 電視市場能隨著內容增加而加速起飛然而, SkyPerfectTV 的 3D 頻道僅開放 39.1 萬戶高畫質用戶收看, 且富士電視台目前尚無其他 3D 電視劇的製作計畫 3D 技術將擴展至更多裝置 : 分析師表示,3D 電視劇拍攝所需的額外 3D 設備與製作技術都會增加電視台的製作成本, 況且目前 3D 電視用戶並不多, 因此電視台大多不願冒險投資索尼則表示 3D 時代從 2010 年起步,2011 年正要進入發展階段, 並認為 2011 年 3D 技術將拓展至手機筆電數位相機等個人裝置領域, 促使消費者更加熟悉 3D 影像 ; 為擴充 3D 節目內容,Panasonic 同樣和衛星電視台 BS 朝日製作了長度 10 分鐘的 3D 音樂節目, 並自 2010 年 11 月起播出

10 媒體專題精品品牌的媒體思維 ( 下 ) 如何透過消費者接觸點建立品牌時尚感? 駱淑芯凱絡媒體策略資源部

11 媒體專題前言在精品品牌的媒體思維 ( 上 ) 中, 我們解構了精品品牌的媒體思維, 並歸納出精品品牌的媒體操作方式本期將透過凱絡獨有的消費者溝通研究 (Consumer Connection Study, CCS) 了解偏好精品的消費者輪廓他們的人格特質及時尚媒體最佳接觸點許多消費性品牌, 不論是與時尚直接或間接相關產業, 都希望能注入時尚元素, 以帶動銷售風潮並創造更高的品牌價值這兩集週報專題目的就是為其他消費品牌找出學習之路, 想了解精品品牌的媒體策略, 以及如何透過消費者接觸點建立品牌時尚感

12 媒體專題 2X2 倍的時尚慾望時尚族群多為歲女性時尚族群目前擁有的奢華精品不僅高於全體 2 倍, 並且未來計畫購買精品的慾望也高於全體 2 倍奢華精品以名牌包 / 名牌服飾擁有率最高 (15%), 也是未來最想要購買的品類 (19%) % % 價值超過 1 萬的眼鏡 Index 222 Index 價值超過 10 萬的國際 Index 設計師設計的珠寶 Index 價值超過 10 萬的手錶 Index 184 Index 價值超過 2 萬的鞋子 Index 181 Index 260 男女價值超過 10 萬的名牌包 / 名牌服飾 Index 206 Index 244 全體時尚族目前擁有計畫購買註 : 全體 N=3000, 時尚族 N=360 ( 偏好國際精品品牌且主動時尚精品廣告 ) 資料來源 :Carat CCS 2010

13 媒體專題精品品牌的媒體思維 ( 下 ) 詳細內容請參見第 569 期凱絡媒體週報, 如欲訂閱週報請寄至下列信箱! 本文章由凱絡媒體週報授權刊登, 如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 :twn.mediaweekly@carat.com

IMC 異業結盟藍色情人節 Blue Valentine 凱絡媒體 IMC 上片日期 : 2011-03-11 片型 : 劇情愛情導演 : 德瑞克奇安佛蘭斯

14 IMC 異業結盟藍色情人節 Blue Valentine 凱絡媒體 IMC 上片日期 : 片型 : 劇情愛情導演 : 德瑞克奇安佛蘭斯 (Derek Cianfrance) 演員 : 破綻瘋了, 傻了, 愛了雷恩葛絲林隔離島斷背山蜜雪兒威廉絲官方網站 : 劇情簡介 : 本片以寫實又深刻的方式來描繪現代夫妻的婚姻生活, 大衛和辛蒂是一對結婚多年的夫妻, 當辛蒂在她的人生中遇到許多機會和選擇的時候, 大衛卻還是留在原地, 他還是當初兩人相遇時候的樣子, 他無法接受辛蒂的成長也無法正視自己的問題, 於是兩人的關係走到僵局圖片 & 資料來源 : 威視電影

15 IMC 異業結盟藍色情人節 Blue Valentine 凱絡媒體 IMC 奧斯卡影帝提名雷恩葛斯林與奧斯卡影后提名蜜雪兒威廉絲最新真情鉅獻入選坎城影展, 日舞影展, 多倫多影展入圍金球獎最佳男女主角殊榮圖片 & 資料來源 : 威視電影及官網

16 IMC 異業結盟藍色情人節 Blue Valentine 凱絡媒體 IMC 台灣發行公司 : 中環集團版權威視電影發行 TA:18~35 歲 ( 偏女性 ) 劇情及愛情電影愛好者都會女性有自己主見者文藝青年不受世俗影響者媒體安排 : 電視廣告平面廣告 ( 報紙 / 雜誌 ) 網路廣告戶外廣告異業結盟方式 : 電影首映會公關造勢活動廣告資源交換通路宣傳配合其他活動結合... 等適合合作產業 : 女性化粧保養用品服飾精品金飾鐘表手機與電信產品等歡迎異業結盟合作, 相關細節請洽 : Claire.lin@carat.com 圖片 & 資料來源 : 威視電影及官網

17 電視新節目介紹頻道本週新節目介紹凱絡媒體電視組不良仔與眼鏡妹類型 : 戲劇上檔日期 : 2011/01/19 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :21:00-22:00( 一 ~ 五 ) 節目簡介 : 打遍天下無敵手, 颶風掃過無活口? 不良少年成宮寬貴, 與乖乖牌眼鏡妹仲里依紗, 史上最強搭檔登場! 享受人生類型 : 戲劇上檔日期 : 2011/01/20 播出頻道 : 東森戲劇台播出時間 :19:00-21:00( 一 ~ 五 ) 節目簡介 : 是述說以結婚連結的兩個家庭內的六名情侶的生活和愛情, 結婚以及離婚的故事, 並有代表不同世代糾葛的多樣夫妻登場, 預計將通過他們克服糾葛來呈現美麗的和睦夏目友人帳類型 : 動畫上檔日期 : 2011/01/20 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 : 18:00-18:30( 一 ~ 五 ) 節目簡介 : 高中生夏目有靈異體質, 能看見別人看不到的各式各樣的妖怪, 紛紛找上門貓咪老師自願當保鑣, 一起踏上妖怪之旅!

18 電視新節目介紹頻道本週新節目介紹凱絡媒體電視組魔人偵探類型 : 動畫上檔日期 : 2011/01/20 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :18:30-19:00( 一 ~ 五 ) 節目簡介 : 大胃王高中女生, 是超級名偵探但其實破案關鍵, 卻掌握在來自魔界的他他們將抽絲剝繭, 聯手破解所有犯罪! 黃金豬女王類型 : 戲劇上檔日期 : 2011/01/20 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :22:00-23:00( 一 ~ 五 ) 節目簡介 : 敢站出來跟政府討債的, 只有她, 人稱黃金豬女王! 高官打壓也沒在怕, 看篠原涼子伸張正義, 要 A 錢的高官無所遁形! 雙面膠類型 : 戲劇上檔日期 : 2011/01/20 播出頻道 : 中天娛樂台播出時間 : 20:00-21:00( 一 ~ 五 ) 節目簡介 : 一個東北婆婆和一個上海媳婦之間的家庭悲劇婆媳關係, 自古一言難盡, 夾在婆媳之間的男人如同雙面膠, 他又該怎麼做呢?

19 電視觀察窗無線電視 TOP20 節目排行凱絡媒體電視組 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 新兵日記 FTV 新兵日記 FTV 夜市人生 FTV 航海王 XV TTV 明日之星 SUPER STAR FTV 新兵日記幕後特輯 FTV 綜藝大集合 FTV 家庭教師 TTV 新兵日記幕後特輯 FTV 魔導少年 TTV 豬哥會社 FTV 哆啦 A 夢 CTS 成名一瞬間 FTV 台視搶先報 TTV 航海王 XV TTV 綜藝大集合 FTV 中視新聞全球報導 CTV 夜市人生 FTV 鑽石夜總會 TTV 史上最強弟子兼一 TTV 新兵進行曲 FTV 七龍珠改 TTV 綜藝大哥大 CTV 遊戲王怪獸之決鬥 CTS 週四新兵日記 FTV 名偵探柯南 CTS 民視七點晚間新聞 FTV 週日新兵日記幕後特輯 FTV 百萬大歌星 TTV 週日新兵日記 FTV 家庭教師 TTV 明日之星 SUPER STAR FTV 週日新兵日記幕後特輯 FTV 新兵進行曲 FTV 大陸尋奇 CTV POWER SUNDAY 星期天 CTS 家有四千金 TTV 家有四千金 TTV 台視晚間新聞 TTV 成名一瞬間 FTV 2.15 平均 3.30 平均 3.07 資料來源 :AGB Nielsen Media Research TAM 統計期間 :2011/01/ /01/16

20 電視觀察窗無線電視 TOP20 節目排行凱絡媒體電視組歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 新兵日記 FTV 新兵日記 FTV 新兵日記幕後特輯 FTV 夜市人生 FTV 航海王 XV TTV 明日之星 SUPER STAR FTV 家庭教師 TTV 綜藝大集合 FTV 魔導少年 TTV 新兵日記幕後特輯 FTV 犀利人妻 TTV 豬哥會社 FTV 台視搶先報 TTV 成名一瞬間 FTV 綜藝大集合 FTV 中視新聞全球報導 CTV 七龍珠改 TTV 鑽石夜總會 TTV 夜市人生 FTV 綜藝大哥大 CTV 犀利人妻養成計劃 TTV 民視七點晚間新聞 FTV 名偵探柯南 CTS 新兵進行曲 FTV 百萬大歌星 TTV 週四新兵日記 FTV 史上最強弟子兼一 TTV 大陸尋奇 CTV 第六屆 KKBOX 數位 CTV 航海王 XV TTV 獨家報導國民英雄 TTV 夜市人生 FTV 週日新兵日記幕後特輯 FTV 百萬大歌星 TTV 台視晚間新聞 TTV 週日新兵日記幕後特輯 FTV POWER SUNDAY 星期天 CTS 超級偶像 SUPER IDOL TTV 明日之星 SUPER STAR FTV 家有四千金 TTV 1.82 平均 1.79 平均 3.74 資料來源 :AGB Nielsen Media Research TAM 統計期間 :2011/01/ /01/16

21 電視觀察窗有線電視 TOP20 節目排行凱絡媒體電視組 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 家和萬事興 SANLI 萌學園 2 聖戰再起 YOYO 戲說台灣 SANLI 家和萬事興 SANLI 葉問 2 *MVE 烏龍派出所 *CHIN 同伊 GTV-D 超級總動員 YOYO 烏龍派出所 *CHIN 龍貓 DISNY 超級紅人榜 SANLI 蠟筆小新不理不理王國 YOYO 草地狀元 SANLI 蠟筆小新不理不理 YOYO 家和萬事興金曲 SANLI 萌學園 2 聖戰再起 YOYO 家和萬事興 SANLI 萌學園 2 聖戰再起 YOYO 在台灣的故事 SANLI 超級總動員 YOYO 家和萬事興 SANLI 海綿寶寶 YOYO 台灣尚青 SANLI 超級總動員 YOYO 大話新聞 SETN 航海王 *CHIN 晚間 6 7 點新聞 TVBSN 蠟筆小新 GTV-C 寶島漁很大 SANLI 海綿寶寶 YOYO 航海王 *CHIN 蠟筆小新不理不理 YOYO 戲說台灣假日完整版 SANLI 哈利波特阿茲卡班 YOYO 錯愛一家親 VLD 蠟筆小新 GTV-C 萌學園 2 聖戰再起 YOYO 神奇寶貝鑽石與珍珠 YOYO 鳥來伯與十三姨新再製 SANLI 萌學園 2 聖戰再起 YOYO 2.01 平均 1.72 平均 2.97 資料來源 :AGB Nielsen Media Research TAM 統計期間 :2011/01/ /01/16

22 電視觀察窗有線電視 TOP20 節目排行凱絡媒體電視組歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 家和萬事興 SANLI 家和萬事興 SANLI 葉問 2 *MVE 戲說台灣 SANLI 烏龍派出所 *CHIN 同伊 GTV-D 康熙來了 CTiV 超級紅人榜 SANLI 犀利人妻 SL 葉問 2 *MVE 蠟筆小新 GTV-C 家和萬事興 SANLI 航海王 *CHIN 家和萬事興 SANLI 在台灣的故事 SANLI 草地狀元 SANLI 賭博默示錄人生逆轉遊 *MVE 家和萬事興金曲 SANLI 戲說台灣 SANLI 大話新聞 SETN 大學生了沒 CTiV 台灣尚青 SANLI 音樂飆榜演唱會 LIVE *V 在台灣的故事 SANLI 草地狀元 SANLI 晚間 6 7 點新聞 TVBSN 家和萬事興金曲 SANLI 錯愛一家親 VLD 蠟筆小新 GTV-C 戲說台灣假日完整版 SANLI 火影忍者疾風傳劇場版 ET-M 不懂女人 GTV-D 嚦咕嚦咕新年財 *MVE 寶島漁很大 SANLI 灌籃高手 ET-M 中國進行式 TVBSN 烏龍派出所 *CHIN 鳥來伯與十三姨新再製 SANLI 公主與青蛙 *WMVE 民視晚間新聞 FTVN 1.14 平均 1.42 平均 1.88 資料來源 :AGB Nielsen Media Research TAM 統計期間 :2011/01/ /01/16

23 電視觀察窗無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行凱絡媒體電視組戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 新兵日記 FTV 明日之星 SUPER STAR FTV 夜市人生 FTV 綜藝大集合 FTV 家和萬事興 SANLI 豬哥會社 FTV 戲說台灣 SANLI 成名一瞬間 FTV 週四新兵日記 FTV 鑽石夜總會 TTV 家有四千金 TTV 新兵進行曲 FTV 同伊 GTV-D 綜藝大哥大 CTV 夜市人生 FTV 百萬大歌星 TTV 犀利人妻 TTV POWER SUNDAY 星期天 CTS 週日新兵日記 FTV 超級偶像 SUPER IDOL TTV 怪俠一枝梅 CTV 天才衝衝衝 CTS 家和萬事興 SANLI 超級紅人榜 SANLI 家和萬事興 SANLI 家和萬事興金曲 SANLI 楊貴妃秘史 FTV 新歌介紹 FTV 包青天 CTS 歡樂幸運星 *CHIN 戲說台灣假日完整版 SANLI 明日之星 SUPER ST FTV 錯愛一家親 VLD 百萬小學堂 TTV 意難忘 FTV 康熙來了 CTiV 萌學園 2 聖戰再起 YOYO 天才衝衝衝精華版 CTS 國民英雄 TTV 綜藝大集合 FTV 0.73 平均 2.33 平均 1.83 資料來源 :AGB Nielsen Media Research TAM 統計期間 :2011/01/ /01/16

24 網路觀察窗 12 月份網站排名 TOP20 凱絡媒體策略資源部排名 10 歲以上 ( 全體 ) 網域群到達率不重複使用人數 (000') 佔目標族群比率總瀏覽網頁數 (000') 1 Yahoo 98.28% 12, % 9,145, Facebook 82.69% 10, % 4,843, Google 88.39% 11, % 1,434, MSN 68.54% 8, % 399, HiNet 70.79% 9, % 315, Pixnet 68.73% 8, % 461, Taiwan Gov % 8, % 258, PC home Online 61.70% 7, % 247, PChome ebay Co.,Ltd % 4, % 673, President Chain Store corporation % 6, % 226, webs-tv inc % 7, % 206, UDN Group 47.42% 6, % 109, Oneup Network Corporation 26.53% 3, % 313, Mobile 01 Group 32.18% 4, % 215, Next Media Interactive Limited 28.27% 3, % 202, Eyny 27.72% 3, % 221, FubonMultimedia Technology Co.,L 34.41% 4, % 112, CHUNGHWA UNITED TELECOM G 32.99% 4, % 61, Plurk (.com) 19.26% 2, % 173, Okay Search Inc,Taiwan 25.37% 3, % 282, 資料來源 :InsightXplorer 創市際 ARO Report 統計期間 :2010/12 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量到達率 : 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占整體上網人口的百分比

25 網路觀察窗 12 月份網站排名 TOP20 凱絡媒體策略資源部排名網域群到達率不重複使用人數 (000') 佔目標族群比率總瀏覽網頁數 (000') 1 Yahoo 54.48% 7, % 4,783, Facebook 45.63% 5, % 2,386, Google 49.82% 6, % 872, MSN 37.80% 4, % 203, HiNet 40.62% 5, % 197, Taiwan Gov % 4, % 144, Pixnet 36.83% 4, % 236, PC home Online 33.69% 4, % 156, Oneup Network Corporation 19.06% 2, % 265, UDN Group 27.61% 3, % 69, Mobile 01 Group 21.51% 2, % 194, PChome ebay Co.,Ltd % 2, % 436, webs-tv inc % 3, % 93, Eyny 18.79% 2, % 184, President Chain Store corporation % 3, % 59, CHUNGHWA UNITED TELECOM G 20.60% 2, % 44, Next Media Interactive Limited 17.10% 2, % 130, Addcn Technology Co.,Ltd % 1, % 148, Comsenz Inc % 1, % 108, Baidu (.com) 14.67% 1, % 97, 男性資料來源 :InsightXplorer 創市際 ARO Report 統計期間 :2010/12 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量到達率 : 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占整體上網人口的百分比

26 網路觀察窗 12 月份網站排名 TOP20 凱絡媒體策略資源部排名網域群到達率不重複使用人數 (000') 佔目標族群比率總瀏覽網頁數 (000') 1 Yahoo 43.80% 5, % 4,362, Facebook 37.06% 4, % 2,456, Google 38.57% 4, % 562, MSN 30.75% 3, % 195, Pixnet 31.90% 4, % 225, President Chain Store corporation % 3, % 166, HiNet 30.17% 3, % 117, Taiwan Gov % 3, % 114, PC home Online 28.01% 3, % 90, PChome ebay Co.,Ltd % 2, % 237, webs-tv inc % 3, % 113, UDN Group 19.81% 2, % 40, Plurk (.com) 9.38% 1, % 106, Okay Search Inc,Taiwan 11.83% 1, % 188, FubonMultimedia Technology Co.,L 15.83% 2, % 75, Tudou(.com) 9.41% 1, % 47, Next Media Interactive Limited 11.17% 1, % 71, DDIM 12.95% 1, % 45, Baidu (.com) 10.59% 1, % 116, Sina 15.72% 2, % 121, 女性資料來源 :InsightXplorer 創市際 ARO Report 統計期間 :2010/12 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量到達率 : 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占整體上網人口的百分比

27 網路觀察窗 12 月份網站排名 TOP20 凱絡媒體策略資源部排名歲網域群到達率不重複使用人數 (000') 佔目標族群比率總瀏覽網頁數 (000') 1 Yahoo 52.19% 6, % 5,302, Facebook 46.24% 5, % 3,086, Google 46.47% 5, % 761, MSN 39.19% 5, % 229, Pixnet 38.72% 4, % 181, HiNet 36.63% 4, % 107, Taiwan Gov % 4, % 107, PChome ebay Co.,Ltd % 2, % 329, Oneup Network Corporation 17.23% 2, % 224, President Chain Store corporation % 3, % 121, PC home Online 30.30% 3, % 102, webs-tv inc % 4, % 91, Mobile 01 Group 18.85% 2, % 134, Plurk (.com) 12.88% 1, % 105, Tudou(.com) 13.14% 1, % 50, Eyny 18.04% 2, % 134, UDN Group 23.10% 2, % 46, Next Media Interactive Limited 15.28% 1, % 143, Addcn Technology Co.,Ltd % 1, % 149, Baidu (.com) 14.73% 1, % 155, 資料來源 :InsightXplorer 創市際 ARO Report 統計期間 :2010/12 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量到達率 : 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占整體上網人口的百分比

28 網路觀察窗 12 月份網站排名 TOP20 凱絡媒體策略資源部排名歲網域群到達率不重複使用人數 (000') 佔目標族群比率總瀏覽網頁數 (000') 1 Yahoo 21.01% 2, % 1,385, Facebook 17.13% 2, % 935, Google 18.30% 2, % 251, MSN 13.63% 1, % 78, Taiwan Gov % 1, % 77, PC home Online 14.85% 1, % 86, HiNet 15.11% 1, % 105, Pixnet 14.12% 1, % 116, UDN Group 11.04% 1, % 35, PChome ebay Co.,Ltd. 7.43% % 175, President Chain Store corporation % 1, % 40, FubonMultimedia Technology Co.,L 8.62% 1, % 40, Next Media Interactive Limited 5.98% % 40, CHUNGHWA UNITED TELECOM G 6.66% % 23, DDIM 7.74% % 29, Mobile 01 Group 6.73% % 49, webs-tv inc % 1, % 17, Okay Search Inc,Taiwan 5.27% % 75, Group 6.27% % 29, Taiwan Lottery Co.,Ltd. 4.30% % 7, 資料來源 :InsightXplorer 創市際 ARO Report 統計期間 :2010/12 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量到達率 : 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占整體上網人口的百分比

29 安吉斯媒體集團簡介安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團, 旗下共有五大國際級的行銷傳播品牌, 分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 與偉視捷媒體 (Vizeum), 提供數位傳播行銷之安索帕 (Isobar), 專注於戶外媒體服務之博仕達 (Posterscope) 以及專精於網路搜尋行銷領域的安布思沛 (iprospect) 安吉斯媒體集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神, 和以消費者為核心, 從數位思考領先的專業理念安吉斯媒體集團隸屬於 Aegis Group plc.,aegis Group plc. 是英國倫敦證交所股票上市公司思緯市場研究偉視捷媒體凱絡媒體博仕達知世. 安索帕安布思沛

30 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : twn.mediaweekly@carat.com 電話 :(02) ext.9285 編輯小組

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201011/01＊20101107 2011 01/10-2011 01 16 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY [No.569] 目錄市場訊息世銀估台灣 2011 年經濟成長 5% 媒體市場訊息政府公營事業禁置入行銷媒體專題精品品牌的媒體思維 ( 下 ) IMC 異業合作藍色情人節 Blue Valentine 電視新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗電視 TOP20 節目排行網路觀察窗 2010 年 12