Media Drive Bulletin 宏將週報

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1 Media Drive Bulletin 宏將週報 Vol

2 本期摘要宏將觀點網紅與品牌行銷成功秘訣媒體放大鏡 LINE MOBILE 登台 299 元就能上網吃到飽國際視野美國行銷人正試圖將 AI 整合到工作流程中科技瞭望彎曲螢幕大戰! 手機收折一秒變唇膏專案介紹 GTV 醉玲瓏冠名專案收視調查 2

3 宏將觀點 Insights 宏將觀點 2018 年 4 月網紅與品牌行銷成功秘訣 3

網紅崛起翻轉傳統行銷模式宏將觀點近年網紅的興起在台灣也帶動一波網紅經濟潮流觀察目前網紅經濟商業模式大致可分為電商直播廣告電競代言影視演藝品牌化等6大獲利模式越來越多的內容創作和商業模式開始被激發且變得活絡使得網紅成為人們生活中的意見領袖話題人物或流行指標 2017年更是台灣YouTube原創影音大爆發年也帶動影音內容在社群的比重逐年增加更催生許多素人網紅崛起

4 網紅崛起翻轉傳統行銷模式宏將觀點近年網紅的興起在台灣也帶動一波網紅經濟潮流觀察目前網紅經濟商業模式大致可分為電商直播廣告電競代言影視演藝品牌化等6大獲利模式越來越多的內容創作和商業模式開始被激發且變得活絡使得網紅成為人們生活中的意見領袖話題人物或流行指標 2017年更是台灣YouTube原創影音大爆發年也帶動影音內容在社群的比重逐年增加更催生許多素人網紅崛起在這波自媒體的浪潮中企業/品牌主也想透過在社群媒體上擁有高人氣的網路紅人借力使力的讓品牌與產品在茫茫網海中提升能見度並與消費者更精準的溝通也因此許多網紅陸續成為商業領域中的新寵但想透過網紅操作品牌並成功發揮預期的效果也沒那麼容易對於網紅生命周期的不確定性不穩定的粉絲忠誠度也是網紅經濟下企業/品牌主會面臨的難題針對企業/品牌主想知道的網紅相關問題網紅到底誰最紅該如何挑選符合品牌調性的網紅搭配各族群消費者喜歡追哪些類型網紅網友會跟網紅互動嗎網紅與品牌操作的方式又有哪些成功案例以及品牌關切的KPI如何訂定將在本篇做整理與分析資料來源:天下雜誌 4

5 最紅找能創造正向品牌價值網紅宏將觀點根據Socialblade.com依據訂閱人數 2018年第二季訂閱人數超過百萬的YouTuber 一共有12位依序為 TGOP 這群人蔡阿嘎阿滴英文阿神聖結石Saint 放火 Louis 眾量級 CROWD 菜喳魚乾安啾咪人生肥宅 x尊小玉 2018年第一季殺入百萬訂閱榜的放火Louis 安啾咪人生肥宅 x尊仍穩居其中而小玉及重量級CROWN為2018第二季的新進者 YouTuber網紅與廠商公開合作已成為趨勢品牌主找最紅的網紅就能得到加乘的效果根據2017年第3 季BIG DATA大數據研究報告分析網紅商品合作好感排行榜前三名分別是古娃娃 HowFun與聖嫂前三名都不是訂閱數最高可見對粉絲族群掌握度互動率正負面評論以及是否能透過社群影響力帶動粉絲促購透過網路聲量創造正面品牌價值等也是企業/品牌主挑選合作網紅的重要考慮因素 2017.Q3 商品合作好感排行榜TOP 25 資料來源:台灣Youtuber 網紅商品和做好感排行榜 smart人人 5

生活分享型與幽默型最討喜宏將觀點從MIC 2017下半年網紅類型偏好與影響分析調查也發現超過3成追蹤網紅的受訪者最偏好生活分享型與幽默型網紅以性別觀察男/女性略有不同男性喜愛知識型新聞事件顏質型與電競型比例較女性高女性則是生活分享型時尚穿搭與美妝型明顯較高有追蹤網紅的受訪者有超過4成每日追蹤時間在30分鐘以上

6 生活分享型與幽默型最討喜宏將觀點從MIC 2017下半年網紅類型偏好與影響分析調查也發現超過3成追蹤網紅的受訪者最偏好生活分享型與幽默型網紅以性別觀察男/女性略有不同男性喜愛知識型新聞事件顏質型與電競型比例較女性高女性則是生活分享型時尚穿搭與美妝型明顯較高有追蹤網紅的受訪者有超過4成每日追蹤時間在30分鐘以上更有1成是每日追蹤時間超過1小時以上以年齡觀察 20-24歲年輕族群每日追蹤時間1小時以上比例明顯高於其他年齡層顯示網紅在20-24 歲族群生活中已佔有相當的份量 30-34歲則是重度追蹤網紅者比例最高(每日花費3小時以上佔2.7%) 目前與網紅的互動方式中有42.2%高比例主要仍只有觀看其次是按讚應援其中受訪者會花費金錢支持網紅的方式是包含購買周邊產品響應團購代購花錢打賞皆以男性比例為高 6 資料來源:MIC 2017下半年網紅類型偏好與影響分析

KOL與品牌行銷首要讓網紅發揮調性宏將觀點網紅這麼多誰才適合我的品牌調性網紅的粉絲們是否與品牌想接觸的消費者吻合商品置入有哪些方式針對目前幾種常見的網紅與品牌行銷結合的案例歸納出幾種操作模式 1 單一網紅(個人/團體)合作讓網紅能夠發揮專長與調性透過忠實粉絲轉貼留言互動擴散 2 網紅互相串聯合作利用1+1>2的加乘效果互相加持使效益加倍而針對不同的行銷目的以及產

7 KOL與品牌行銷首要讓網紅發揮調性宏將觀點網紅這麼多誰才適合我的品牌調性網紅的粉絲們是否與品牌想接觸的消費者吻合商品置入有哪些方式針對目前幾種常見的網紅與品牌行銷結合的案例歸納出幾種操作模式 1 單一網紅(個人/團體)合作讓網紅能夠發揮專長與調性透過忠實粉絲轉貼留言互動擴散 2 網紅互相串聯合作利用1+1>2的加乘效果互相加持使效益加倍而針對不同的行銷目的以及產品/議題網紅串聯又可再分為運用相同類型/不同類型的網紅串聯操作當前最紅的網紅這群人是台灣唯一訂閱數破200萬的頻道擁有眾多忠實的粉絲每月固定時間推出新片皆為發燒影片第一名這群人 TGOP 超瞎翻唱 Super Lousy Cover Songs 點閱率甚至超過1千萬次像這樣本身粉絲力驚人的網紅與品牌合作的影片粉絲流量與互動度都表現非常高且產品的特色透過有趣幽默的內容演繹網友接受度高且容易自動自發的看完所有內容忠實粉絲即使是業配影片也會一看再看無形中對企業/品牌主的印象度加深且從網友觀看數與互動留言內容可看出網紅的影響力高資料來源: PressPlay Media 7

策略性串聯合作成效倍增宏將觀點你是否曾看過網紅們互相串門子的影片這種網紅們彼此合作

8 策略性串聯合作成效倍增宏將觀點你是否曾看過網紅們互相串門子的影片這種網紅們彼此合作透過YouTube影片引導觀眾們去觀看另一位網紅影片讓觀眾看完一支接著一支離不開平台繞來繞去就像旋轉門一樣這種行銷手法稱為旋轉門策略在YouTube上已經是被數據證實極為有效的串聯方式利用YouTube影片之間透過主題 infocard End Screen等方式互相連結在一起舉例2016年原創商品購物網Pinkoi的聖誕禮物交換系列就同時串聯了林辰/壹加壹/HowHow/阿滴英文4位網紅的影片 4支影片隔天同時登上YouTube發燒影片且二天就創造500,000+觀看率聖誕節交換禮物阿滴英文林辰壹加壹 How How 資料來源:PressPlay Mediahttps:// 8

9 掌握三要素創意串聯時機宏將觀點談到網紅運用的案例去年世大運宣傳最後衝刺-每日一網紅也是非常具有代表性台北市長柯文哲和各大網紅合作推出為期一個禮拜左右高達九部的網紅宣傳影片積極切入年輕族群的市場此波網紅行銷有沒有達到效果單就影片觀看次數宣傳十天內在Youtube平台中的九支影片觀看次數已超過500萬次以每個觀看次數的成本估算此次投資報酬率相當高分析網紅行銷策略首要重點讓網紅各保有特色加上運用多網紅串聯及掌握開幕前一週不間段的密集行銷社群媒體的曝光次數及新聞報導的曝光數激增整體世大運活動行銷宣傳討論熱度沸沸揚揚話題性十足資料來源: 2017/08/04 數位時代 9

結合量性質性數據評估網紅KPI 宏將觀點 YouTuber以開箱試用形式分享生活及喜歡的事物雖然網紅不一定會表明是自行推薦還是與廠商合作實質上仍成為商品或服務曝光的管道之一影響了觀眾的購買行為企業/品牌主在與網紅配合之後如何評估各網紅成效的KPI 有鑑於網紅趨勢持續擴展因此評估網紅KPI的系統也孕育而生以美食代表人物且深獲粉絲信賴的古娃娃以及大胃王千千進食中為例

10 結合量性質性數據評估網紅KPI 宏將觀點 YouTuber以開箱試用形式分享生活及喜歡的事物雖然網紅不一定會表明是自行推薦還是與廠商合作實質上仍成為商品或服務曝光的管道之一影響了觀眾的購買行為企業/品牌主在與網紅配合之後如何評估各網紅成效的KPI 有鑑於網紅趨勢持續擴展因此評估網紅KPI的系統也孕育而生以美食代表人物且深獲粉絲信賴的古娃娃以及大胃王千千進食中為例兩人皆以食品類為主要業配範疇常會發現業配同一商品 LnData就以近期的杜老爺抹茶甜筒案例分析兩人與品牌合作的表現首先從基礎量化指標部分兩人的粉絲人數並沒有太大的差距但在合作貼文的讚數上古娃娃明顯高出千千進食中近三倍並且透過互動質量指標也發現古娃娃粉絲團的互動率較高粉絲較積極回應或參與貼文活動透過整體 KII 指數以及合作表現指數之正面情感品牌提及可發現古娃娃在杜老爺抹茶甜筒的案例上表現較為優異然而即使同品牌同網紅再操作不同商品一樣預算情況下也可能會有不同的結果因此每次網紅操作的KPI也不盡相同說明 KII 指數 - KOL Impact Index 結合量性質性數據評估KOL 的社群影響力作爲選擇合作KOL 的參考資料來源: LnData 10

讓內容與Facebook YouTube競爭 LUVE目前已經網羅有聖結石這群人頑 Game 等相對已有知名度的 YouTuber 透過跨界+跨國的合作方式增加網紅們的知名度並走向國際化

11 走向國際化網紅專屬影音平台成立宏將觀點網紅的熱潮不斷專門扶植網紅的多頻道聯播網(MCN, Multi-Channel Network)公司也陸續出現讓創作型網紅從過去的素人生產者(UGC) 逐漸往專業生產者(PGC) 甚至是職業生產者(OGC)轉型亞洲跨國最廣的聯播網WebTVAsia 更在日前推出自有影音平台LUVE 並靠 1(創作者):9(鐵粉):90(一般受眾) 傳播法則吸引觀眾讓內容與Facebook YouTube競爭 LUVE目前已經網羅有聖結石這群人頑 Game 等相對已有知名度的 YouTuber 透過跨界+跨國的合作方式增加網紅們的知名度並走向國際化目標是將網紅經濟由現象轉換為可以投資的產業將試圖打造亞洲的內容貿易區域生態鏈成為創作者夢工廠然而企業/品牌主未來是否能在該平台做長期性的品牌經營仍有待持續關注資料來源: 2018/04/16 經理人 11

且為商品的消費族群內容產出能力網紅保有自由創作力與品牌調性需得到平衡內容有趣可再延伸宣傳或是當作長期素材播放廣度(粉絲數)

12 2018網紅與品牌行銷建議宏將觀點網紅經濟仍在全球發燒如何找到對的人幫助自己的品牌創造更大聲量甚至未來可長期經營與配合以下提出品牌/企業主與網紅合作的思考點 : 調性與品牌形象或是想溝通的訴求是否相符受眾是否與網紅的受眾相符且為商品的消費族群內容產出能力網紅保有自由創作力與品牌調性需得到平衡內容有趣可再延伸宣傳或是當作長期素材播放廣度(粉絲數) & 忠誠度(粉絲互動) 網紅經營個人品牌對粉絲族群有一定程度的了解知道如何投其所價格當然很重要透過最專業的媒體操作才能達到最佳的整合效益 12

13 Media news 媒體放大鏡 13

14 LINE MOBILE 登台 299 元就能上網吃到飽媒體放大鏡 LINE 一站式電信服務 LINE MOBILE 將於 4 月 24 日正式上線! 針對聊天族影音族遊戲族三種族群的需求, 以不同傳輸速率, 推出 4G 無限期吃到飽月付 299 月付 399 月付 499 的資費方案聊天族 ( 上網吃到飽, 傳輸速率 10Mbps, 月租費 299 元 ): 傳訊貼圖語音與視訊通話, 都可以輕鬆順暢交流影音族 ( 上網吃到飽, 傳輸速率 21Mbps, 月租費 399 元 ): 清晰高畫質且順暢的行動影音串流, 追劇或直播都不會錯過遊戲族 ( 上網吃到飽, 傳輸速率不限制, 月租費 499 元 ): 傳輸速度讓每個遊戲操控動作都能流暢 LINE MOBILE 純網路的電信服務, 從申辦帳單查詢繳費與客戶服務等, 用戶都可透過 LINE MOBILE 官方帳號線上完成, 享受便利的一站式電信體驗串連 LINE Pay, 讓用戶可使用 LINE Points 折抵電信費帳單, 且 LINE MOBILE 用戶於合約期間內, 每月依帳單金額更可獲得 LINE Points 2% 點數回饋 [2018/4/24, 三嘻行動哇 ] 499 吃到飽若打持久戰恐禍延 5G 時代 4G 吃到飽低價風暴專題 ( 中央社記者江明晏台北 22 日電 )4G 吃到飽戰場再起波瀾, 軍公教專案上網吃到飽網內免費通話, 月付下殺 499 元, 短期促銷難保不會變持久戰, 殺傷力既深且遠, 更怕消費者習慣超低價吃到飽, 恐禍延 5G 時代國家通訊傳播委員會 (NCC) 資料顯示, 從 2016 年第 2 季至 2017 年第 4 季行動通訊整體營收從 532 億元一路下滑至億元, 連 6 季下滑, 但對比同期, 行動通訊數據量卻有超過 8 倍的跳增, 傳統語音收入下滑占最大主因, 低價吃到飽的價格戰持續延燒也是原因之一而促銷好比裹著糖衣的毒藥, 台灣之星總經理賴弦五比喻, 就像百貨公司週年慶降價, 促銷完了, 不只買氣會大量下滑, 消費者也已認定促銷價才是真正價值, 未來每月每用戶平均貢獻度 (ARPU) 恐怕很難再拉高 [2018/4/22, 中央社 ] 14

有線電視分組付費最快明年上路媒體放大鏡國家通訊傳播委員會 (NCC) 委員何吉森指出, 有線電視多元選擇付費方案預定於明 (2019) 年上路 ; 他也表示, 多元選擇付費機制有 4 大目標, 包括保障基本收視權益增進消費者多元選擇健全平台產業發展導引製播優質節目系統商 ( 孰稱的第四台 ) 未來將提供 200 元基本清冰包 ( 國會頻道無線五台原民客家公用地方和頻道表

15 有線電視分組付費最快明年上路媒體放大鏡國家通訊傳播委員會 (NCC) 委員何吉森指出, 有線電視多元選擇付費方案預定於明 (2019) 年上路 ; 他也表示, 多元選擇付費機制有 4 大目標, 包括保障基本收視權益增進消費者多元選擇健全平台產業發展導引製播優質節目系統商 ( 孰稱的第四台 ) 未來將提供 200 元基本清冰包 ( 國會頻道無線五台原民客家公用地方和頻道表 ) 與各類豪華包 ( 視業者方案若符合條件可超過 600 元門檻 ), 何吉森說 : 未來優質內容才是一切目前 NCC 有線電視多元選擇付費草案可分成基本付費頻道 2 大區塊在基本頻道部分可分成 2 案, 第一為最低收視費方案, 業者須播送依法應播送之 13 個基本頻道 ( 國會頻道無線五台原民客家公用地方和頻道表 ), 基本費用不得超過 200 元 ; 第二為業者搭配部分付費台推出基本頻道套餐, 也就是業者除了依法應播送之 13 個基本頻道 ( 國會頻道無線五台原民客家公用地方和頻道表 ), 另外再搭配付費頻道,NCC 也將審酌情形有條件開放其每戶每月 600 元上限 [2018/4/20, ETtoday 新聞雲 ] 中華電信再打免費戰送 MOD 拚有線第四台繼月租 499 元並僅針對軍公教推出的 4G 上網網內互打免費雙飽方案後, 中華電信稍早再打出低價牌, 除針對另一主力服務光世代的高速方案降價之餘, 包括寬頻 ADSL 在內, 也都推出申辦後半買半送 MOD 的優惠, 以對抗有線第四台業者紛紛以低價搶進固網市場中華電信針對所有光世代 / ADSL 寬頻方案, 推出申辦後近乎半贈送 MOD 服務的優惠, 如 100M / 40M 光世代上網的牌價原為每月 937 元, 若需加訂 MOD 則需每月加付 89 元的基本費, 來到 1,026 元, 但在優惠方案下, 僅需 931 元即可同享 MOD 與光世代, 等同 MOD 免費贈送還略省幾塊錢不過, 想真的享用 MOD 的頻道內容, 用戶仍需另外加訂各式頻道套餐, 同時得綁約兩年以搭配家庭豪華餐來說, 100M / 40M 光世代的方案會來到 1,160 元, 用戶可能得衡量費用與收看頻道, 以和有線第四台對比 [2018/4/18, 自由時報 ] 15

Facebook LINE 接地氣黏著本土社群用戶媒體放大鏡智慧型手機興起近十年, 各類社群軟體已改變人們生活各方面的樣貌以台灣使用率最高的 LINE Facebook 兩大社群雙雄來說, 近年來皆看好國人對社群的高黏著度, 今年更不約而同宣布要加碼在台投資, 從旗下龐大用戶數量出發, 發展出最接地氣的服務, 讓布局更完整 LINE 近年在台布局越趨完整,LINE 以 1,900

16 Facebook LINE 接地氣黏著本土社群用戶媒體放大鏡智慧型手機興起近十年, 各類社群軟體已改變人們生活各方面的樣貌以台灣使用率最高的 LINE Facebook 兩大社群雙雄來說, 近年來皆看好國人對社群的高黏著度, 今年更不約而同宣布要加碼在台投資, 從旗下龐大用戶數量出發, 發展出最接地氣的服務, 讓布局更完整 LINE 近年在台布局越趨完整,LINE 以 1,900 萬名用戶出發, 從原本單一的即時通訊平台轉型智慧入口, 發展遊戲新聞影音串流電商, 並透過 LINE Pay 與 LINE Points 整合 O2O, 發展出 LINE 支付生活圈下一步,LINE 更將跨足電信, 推出 LINE Mobile 一站式電信服務, 讓布局更全面 Facebook 抓住國人對臉書高黏著度, 佈局策略側重數位行銷廣告投放社群連結等方面 Facebook 台灣總經理余怡慧表示, 台灣有近六成的中小企業仍不知如何使用數位行銷工具, 今年也將會加碼相關培訓課程, 幫助台灣企業走出去去年 Facebook 加入無店面公會, 可幫助 Facebook 增進與台灣電商業者與政府機關間的連結, 同時穩固其與台灣電商的合作另外,Facebook 也以社群為出發, 跨入 C2C 電商, 近期推出的 Marketplace 平台, 將可幫助台灣用戶對 Facebook 的黏著度更向上提升 [2018/4/23, 中時電子報 ] Google 祭出回應 imessage 的通訊工具 Chat 市面上的即時通訊工具琳琅滿目, 似乎已經飽和? 不過 Google 卻想要藉新的產品來再創另一波潮流據 The Verge 的報導,Google 開發了一個簡單名為 Chat 的新通訊工具, 但這卻並非一個普通的 app, 而是將會在 RCS( 富通訊解決方案 ) 的 Universal Profile 中所用的品牌名如果成功的話,Chat 的新功能將會直接在 Android 的訊息 app 中出現, 並且之後的訊息就可以透過行動數據來傳送, 而非傳統的電話資費方案上使用者像傳送 imessage 一樣傳送文字訊息, 如果對方的裝置有支援 RCS, 內容則會自動變成富文字, 反之就會變成 SMS Google 在過去數年都在努力開發對 RCS 支援的工具, 目前更計劃在未來 12 至 18 個月推出 Chat, 可是這新產品的成功, 是有賴需要電訊商的支持才可以 [2018/4/22, Engadget 中文版 ] 16

17 社群販售商品將受規範立法支持網路中立媒體放大鏡網路中立正式入法, 根據 NCC 新制定的數位通訊傳播法, 台灣將維護網路中立性 (Net neutrality) 原則精神, 但和各國都不同的是, 在禁止付費快車道這件事情上, 我國現行及未來立法均不直接予以限制, 原則上透過資訊公開, 尊重市場機制上述立法將會輔以競爭管制, 包括規定網路提供者 ( 指電信業者 ), 把網路頻寬或專線提供給 Google Netflix Yahoo 或其它傳播資訊業者時, 禁止對個別業者拖慢網速流量等不合理或差別待遇此外為鼓勵電信業者持續投入網路建設, 也將彈性開放電信業者可透過商業協商機制, 決定要不要向 Google YouTube Netflix 等業者, 依不同流量不同頻寬收取不同費用新版數位通訊傳播法也將規範 ISP 業者的責任與行政義務, 包括在 ISP LINE 臉書等社群網站販售商品, 必須清楚揭露產品提供者的資訊聯絡管道 NCC 表示, 將強制要求 ISP 社群網站等網際網路服務提供者, 必須在要求消費者提供個資時, 告知個資未來如何應用 [2018/4/24, 中時電子報 ] 五大社群平台心理健康影響調查近日英國皇家公共衛生學會 (Royal Society for Public Health) 針對 Facebook Twitter YouTube Instagram Snapchat 五大社群平台對青少年心理健康影響做出調查, 結果發現, 只有 YouTube 在綜合評分上給他們帶來正面的回饋該份調查包含睡眠不安焦慮孤獨感等 15 個項目, 主針對居住在英國的 1,479 名 14 至 24 歲的青少年進行調查據調查結果顯示, 在這五大社群平台中唯一能帶給青少年正面影響的為 YouTube, 其能夠幫助他們忘掉自己的不安以及憂鬱, 而最大的缺點是可能會讓他們睡眠不足位居調查中第二位的為川普最愛使用的 Twitter, 青少年認為 Twitter 可以真實地表現自己並在自我認同方面獲得好評第三位則是日前捲入個資外洩風波中的 Facebook, 他們各項目的評價與 Twitter 不分上下, 但在自我認同和表現自己的分數上略遜於 Twitter 綜合所有評價, 得到倒數第二名的為美國青少年最愛的社群軟體 :Snapchat, 青少年認為當他們在使用 Snapchat 時, 會非常害怕錯過朋友圈中所發生的事情, 而這和 Snapchat 的限時動態訊息閱後即焚功能有很大的相關所有評價中的最低分, 由 Instagram 拿下, 即使青少年認為該軟體能夠表現自我, 但因 Instagram 主藉由圖像來運作, 年輕人變得更加擔心自己的外貌, 這也對他們的心理健康帶來不好的影響 [2018/4/24, 匯流新聞網 ] 17

18 Media trend 國際視野 18

美國行銷人正試圖將 AI 整合到工作流程中國際案例近年 AI 人工智慧越來越進步, 但對於行銷人使用 AI 的應用仍然有限 BrightEdge 於 2018 年 2 月調查了全球 500

現階段的應用多在推薦引擎內容行銷與受眾分群等, 對於其他的應用 ( 如聊天機器人 ) 尚有許多成長空間人工智慧目前在行銷產業上只能應用在某些特殊事項 ( 如內容推薦或受眾分群等 ),

但對於行銷人而言,AI 的最大優勢是為了可以更深入地了解消費者 AI 有革新市場的潛力, 但現階段採用率仍較低 PointSource 於 2018 年 3 月針對美國 679 位高階行銷決策者做調查,

19 美國行銷人正試圖將 AI 整合到工作流程中國際案例近年 AI 人工智慧越來越進步, 但對於行銷人使用 AI 的應用仍然有限 BrightEdge 於 2018 年 2 月調查了全球 500 位數位行銷人, 有近三分之一的受訪者表示, 不知如何將 AI 應用在他們現有的角色上是最大的障礙, 其次的障礙為 AI 在行銷產業中難以被定義和預算有限等目前 AI 在行銷的應用仍然很窄現階段的應用多在推薦引擎內容行銷與受眾分群等, 對於其他的應用 ( 如聊天機器人 ) 尚有許多成長空間人工智慧目前在行銷產業上只能應用在某些特殊事項 ( 如內容推薦或受眾分群等 ), 很難將該技術合併在行銷人員其他的工作流程中人工智慧的用途通常是替員工在繁雜的工作上省下更多的時間, 而 BrightEdge 的調查中, 受訪者表示提高生產力與節省時間的確是人工智慧的主要優勢之一, 但對於行銷人而言,AI 的最大優勢是為了可以更深入地了解消費者 AI 有革新市場的潛力, 但現階段採用率仍較低 PointSource 於 2018 年 3 月針對美國 679 位高階行銷決策者做調查, 只有約三分之一的受訪者表示他們曾使用過 AI 供應商

20 New Idea 科技瞭望 20

用起來很過癮, 卻不方便攜帶有了三星這項新技術,8 吋甚至 10 吋大螢幕, 都可捲成 1 支唇膏或者 1 支鋼筆的形狀, 方便攜帶據外媒 LETSGO DIGITAL 報導, 三星最近申請了一個可以通過指紋喚醒的可捲曲顯示屏, 其中與 LG 可捲曲螢幕不同的是, 三星沿著螢幕放置了磁鐵的設計而該專利也顯示了圓柱形和正方形兩種形狀, 都具有指紋感測器,

21 彎曲螢幕大戰! 手機收折一秒變唇膏科技瞭望目前手機產業都在往全螢幕發展, 蘋果 iphonex 三星 S9 小米 MIX2S 等各種產品眼花繚亂, 然而這些產品都算不上完美的全螢幕, 想要實現整個手機都是屏幕, 還需要繼續努力不過, 近日南韓三星電子曝光了一項新專利, 據外媒報導, 三星最近申請了一款透過指紋感應就能攤開的可捲曲螢幕, 捲起來就像是一支唇膏許多民眾都覺得手機螢幕大一點, 用起來很過癮, 卻不方便攜帶有了三星這項新技術,8 吋甚至 10 吋大螢幕, 都可捲成 1 支唇膏或者 1 支鋼筆的形狀, 方便攜帶據外媒 LETSGO DIGITAL 報導, 三星最近申請了一個可以通過指紋喚醒的可捲曲顯示屏, 其中與 LG 可捲曲螢幕不同的是, 三星沿著螢幕放置了磁鐵的設計而該專利也顯示了圓柱形和正方形兩種形狀, 都具有指紋感測器, 使用者只需透過個人指紋就能展開捲曲的螢幕換句話說, 便是能夠使用指紋喚醒手機, 然後拉開內置捲曲的屏幕, 即可操作另外, 蘋果做為行動裝置的重要品牌, 在每一年的新機發表會上, 也都會扮演引導手機產業在新的一年開發方向的角色, 就如同日前的瀏海設計, 現在也被多間廠商模仿或說是致敬, 而在近日則是傳出蘋果正積極研發新科技的應用, 包含彎曲螢幕與懸浮手勢, 科技分析師 Tim Bajarin 認為, 這將引爆換機潮根據外媒引述內情人士指出, 蘋果正在研發懸浮手勢技術, 能讓使用者在螢幕上方透過手勢, 即便沒有接觸螢幕也能操控手機, 此外還開發了新的曲面螢幕, 是一種中間較兩邊略低的 OLED 螢幕不過該消息也指出, 目前這些技術都還在早期開發的階段, 也有可能會被廢止, 若是真的要推出上市, 也還需要兩年時間彎曲螢幕大戰 - 三星新專利曝光 - 手機收折 - 秒變唇膏 html 21

22 Project 專案介紹 22

23 GTV 醉玲瓏冠名專案專案介紹

24 Ratings 收視調查 24

25 收視調查無線台及有線台 TOP20 無線台 / 全體 \ 有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 幸福來了娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇金家好媳婦蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇綜藝大集合福爾血糖機 FTV 娛樂綜藝超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 OPPO R11s 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 OPPO R11s 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝綜藝玩很大 518 人力銀行 SL2 娛樂綜藝天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝姐姐還活著 *SCC 韓劇現代嘉慶君華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目實習醫師鬥格娘家蔓越莓聖 FTV 國語連續劇草地狀元 SANLI 知識資訊節目幸福來了娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇寶島神很大 SANLI 知識資訊節目福爾血糖機綜藝 3 國智 TTV 競賽綜藝那年花開月正圓兆櫃開運鹼 GTV-D 大陸劇航海王特別版東海篇 TTV 卡通影片白花油甦醒凝露歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝幸福來了娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝綜藝菲常讚 CTS 娛樂綜藝智取威虎山 *SCM 國片蠟筆小新 TTV 卡通影片青春好 7 淘 SANLI 美食旅遊節目蠟筆小新 TTV 卡通影片台灣大搜索 CTiN 新聞性質節目成功 SUCCESS 我的男孩 TTV 國語連續劇綜藝玩很大安可場 SL2 娛樂綜藝大陸尋奇 CTV 美食旅遊節目新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目新哆啦 A 夢 CTS 卡通影片含笑食堂白花油甦醒凝 SANLI 閩南語連續劇 EASYSHOP 三明治女孩的逆襲 TTV 國語連續劇阿爸的願望 SANLI 閩南語連續劇 0.84 資料來源 : Nielsen Arianna, 2018/04/ /04/22 25

26 無線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 幸福來了娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇幸福來了娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇綜藝大集合福爾血糖機 FTV 娛樂綜藝綜藝大集合福爾血糖機 FTV 娛樂綜藝航海王特別版東海篇 TTV 卡通影片 OPPO R11s 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 OPPO R11s 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝蠟筆小新 TTV 卡通影片 OPPO R11s 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 OPPO R11s 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝新一點靈高塔公主 TTV 國語連續劇福爾血糖機綜藝 3 國智 TTV 競賽綜藝蠟筆小新 TTV 卡通影片蠟筆小新 TTV 卡通影片台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝航海王特別版東海篇 TTV 卡通影片實習醫師鬥格娘家蔓越莓聖 FTV 國語連續劇蠟筆小新 TTV 卡通影片歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 幸福來了娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇幸福來了娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇綜藝大集合福爾血糖機 FTV 娛樂綜藝綜藝大集合福爾血糖機 FTV 娛樂綜藝 OPPO R11s 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 OPPO R11s 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝幸福來了娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝幸福來了娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇福爾血糖機綜藝 3 國智 TTV 競賽綜藝現代嘉慶君華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝航海王特別版東海篇 TTV 卡通影片綜藝菲常讚 CTS 娛樂綜藝 EASYSHOP 三明治女孩的逆襲 TTV 國語連續劇大陸尋奇 CTV 美食旅遊節目蠟筆小新 TTV 卡通影片豬哥會社國田精品門窗 FTV 娛樂綜藝 1.81 資料來源 : Nielsen Arianna, 2018/04/ /04/22 26

27 有線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 金家好媳婦蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇金家好媳婦蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇綜藝玩很大 518 人力銀行 SL2 娛樂綜藝超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝白花油甦醒凝露歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝烏龍派出所 *SCC 卡通影片綜藝玩很大 518 人力銀行 SL2 娛樂綜藝烏龍派出所 *SCC 卡通影片草地狀元 SANLI 知識資訊節目歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目烏龍派出所 *SCC 卡通影片戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝惡棍英雄死侍 ET-WM 外片航海王 *SCC 卡通影片戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇烏龍派出所 *SCC 卡通影片綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 金家好媳婦蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝綜藝玩很大 518 人力銀行 SL2 娛樂綜藝愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝姐姐還活著 *SCC 韓劇金家好媳婦蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇那年花開月正圓兆櫃開運鹼 GTV-D 大陸劇那年花開月正圓兆櫃開運鹼 GTV-D 大陸劇綜藝玩很大安可場 SL2 娛樂綜藝台灣大搜索 CTiN 新聞性質節目綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝金家好媳婦蘿琳亞塑身 SANLI 閩南語連續劇青春好 7 淘 SANLI 美食旅遊節目大國武器大觀 ON FIRE CTiN 新聞性質節目智取威虎山 *SCM 國片在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.42 資料來源 : Nielsen Arianna, 2018/04/ /04/22 27

28 新聞類節目 / 頻道收視率收視調查無線台新聞全體歲歲歲 50 歲以上 CTV/ 中視 TTV/ 台視 FTV/ 民視 CTS/ 華視有線新聞台全體歲歲歲 50 歲以上 FTVN/ 民視新聞 TVBSN/TVBS 新聞台 CTiN/ 中天新聞台 ET-N/ 東森新聞 SETN/ 三立新聞 ERA-N/ 年代新聞台 UBN/ 非凡新聞 EFNC/ 東森財經新聞台 NTVN/ 壹新聞無線台新聞包括各無線台早午晚, 及夜間新聞等新聞播報節目資料來源 : Nielsen Arianna, 2018/04/ /04/22 28

29 類型節目收視率收視調查戲劇類 / 全體綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 幸福來了娘家大紅麴 FTV 綜藝大集合福爾血糖機 FTV 金家好媳婦蘿琳亞塑身衣 SANLI 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 戲說台灣 SANLI 超級紅人榜 SANLI 戲說台灣假日完整版 SANLI 愛妮雅超級夜總會 SANLI 姐姐還活著 *SCC OPPO R11s 綜藝玩很大 CTV 實習醫師鬥格娘家蔓越莓聖 FTV OPPO R11s 飢餓遊戲 CTV 幸福來了娘家大紅麴 FTV 愛妮雅舞力全開 FTV 幸福來了娘家大紅麴 FTV 綜藝玩很大 518 人力銀行 SL 成功 SUCCESS 我的男孩 TTV 天才衝衝衝 CTS 那年花開月正圓兆櫃開運鹼 GTV-D 現代嘉慶君華視天王豬哥秀 CTS 1.25 新聞類 / 全體其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 台灣大搜索 CTiN 大陸尋奇 CTV 新聞深喉嚨 CTiN 青春好 7 淘 SANLI 非凡最前線 UBN 型男大主廚小三美日 SL 驚爆新聞線 SETN 直 17 18NBA 季後賽雷 VS 爵 VLSPT 大國武器大觀 ON FIRE CTiN 直 17 18NBA 季後賽火 VS 灰 VLSPT 文茜的世界財經周報 CTiN 食尚玩家精選集 TVBSG 文茜的世界周報 CTiN 食尚玩家 TVBSG 政經看民視 FTVN 愛玩客 SL 正午最前線 UBN 直中職 29 年 La VS 中 VLSPT 最前線報告 UBN 旅行應援團 *SCC 0.45 資料來源 : Nielsen Arianna, 2018/04/ /04/22 29

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Media Drive Bulletin 宏將週報

Media Drive Bulletin 宏將週報 Vol.1819 05.07-05.13 http://ppt.cc/r5bpj 本期摘要媒體放大鏡限時動態成廣告新寵, 它會成為下一個社群霸主嗎? 國際視野 Instagram 正在改造購物標籤的功能科技瞭望 Google 新 App 要幫視覺障礙人士看世界專案介紹 GTV 動物系戀人冠名專案收視調查藝人動態 2018/04/09~2018/05/08