Media Drive Bulletin 宏將週報

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厄郦
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1 Media Drive Bulletin 宏将周报 Vol

2 本期摘要媒体放大镜中天电视携手数字王国推 VR 新闻直播 App 国际视野行动 app 下载后隔天仅有 1/4 会再被开启科技瞭望 Walmart 请 Uber Lyft 司机当送货员! 专案介绍再一次 happy ending 冠名案收视调查 2

3 Media news 媒体放大镜 3

中天电视携手数字王国推 VR 新闻直播 App 媒体放大镜中天电视继去年用 360 度摄影镜头制作康熙来了最后一集后, 便持续与好莱坞特效公司数字王国 (Digital Domain) 深化合作, 历经半年筹备, 在今日推出必 PO TV App, 未来观众可以直接透过手机观看重大新闻事件或特别活动的全景式现场直播必 PO TV 结合 360 度全景直播技术, 并透过数字王国 27

4 中天电视携手数字王国推 VR 新闻直播 App 媒体放大镜中天电视继去年用 360 度摄影镜头制作康熙来了最后一集后, 便持续与好莱坞特效公司数字王国 (Digital Domain) 深化合作, 历经半年筹备, 在今日推出必 PO TV App, 未来观众可以直接透过手机观看重大新闻事件或特别活动的全景式现场直播必 PO TV 结合 360 度全景直播技术, 并透过数字王国 27 项授权专利技术支持, 从拍摄到发布过程, 皆不需进入后期制作流程未来若发生重大新闻事件, 中天电视就会出动 360 直播采访车前往拍摄, 并在 App 中的 DD360 专区, 放上全景式新闻直播内容这次也希望藉由与数字王国的合作, 将新闻直播带到另一个层次 [2016/06/01, 数位时代 ] 脸书携手暴雪让电玩玩家直播游戏实况社群龙头脸书 (Facebook) 今天宣布跨足电子竞技市场, 和游戏开发商动视暴雪子公司暴雪娱乐合作, 让玩家玩游戏时, 可一边透过脸书直播游戏实况法新社与科技网站 VentureBeat 报导, 本月稍晚, 大家就可以利用脸书账号登入暴雪娱乐 (Blizzard Entertainment ) 的魔兽世界 ( World of Warcraft ) 等游戏隶属动视暴雪 (Activision Blizzard) 旗下总公司设在美国加州的暴雪表示, 正在开发 Go Live 功能, 可让玩家在脸书动态时报上直播暴雪游戏, 包括最新推出的斗阵特攻 (Overwatch) 等游戏, 都将内建可在脸书直播串流的功能脸书藉此跨足电子竞技市场, 准备与亚马逊 (Amazon) Twitch 以及谷歌 (Google)YouTube Gaming 一较高下 [2016/06/07, 中央社 ] 吸睛更吸金陆网红经济产值 3 千亿今年以来, 网红 ( 网络红人 ) 一词彻底爆红, 不仅经常引领话题焦点, 超高人气结合商业势力所形成的网红经济更是庞大, 吸睛且吸金最新调查显示,2016 年大陆网络红人产业的产值预估高达 580 亿人民币 ( 约合 3,000 亿元新台币 ), 远超过去年大陆的电影票房 [2016/05/31, 工商时报 ] 4

脸书再改算法个人影音优先媒体放大镜 SocialFlow 最新报告表示, 媒体公司在脸书的贴文触及人数, 自 1 月来大减 42%, 显示脸书可能已修改算法, 希望动态消息页面优先显示个人讯息和影音内容, 且避免持续出现同一家新闻机构的文章 SocialFlow 指出, 各媒体在脸书上发表的报导,5 月的触及人数平均为 6.8 万, 远低于 1 月的 11.

5 脸书再改算法个人影音优先媒体放大镜 SocialFlow 最新报告表示, 媒体公司在脸书的贴文触及人数, 自 1 月来大减 42%, 显示脸书可能已修改算法, 希望动态消息页面优先显示个人讯息和影音内容, 且避免持续出现同一家新闻机构的文章 SocialFlow 指出, 各媒体在脸书上发表的报导,5 月的触及人数平均为 6.8 万, 远低于 1 月的 11.7 万然而, 各发行机构的贴文数在同一段期间增加, 显示贴文的总触及人数节节下滑总触及数 1 月时为 420 亿,5 月时降至 370 亿安德森指出, 脸书可能让个人用户的贴文优先显示, 鼓励他们更常分享个人动态 ; 许多报告指出, 脸书担心个人用户愈来愈少在网络上分享活动或想法此外, 脸书可能修改算法, 避免动态消息页面连续出现同一家新闻机构文章, 且以影音内容优先 [2016/06/03, 联合报 ] Netflix 台湾办公室启用新增台湾电视剧内容根据 Netflix 表示, 继年初宣布与 Sony LG 等电视品牌扩大合作, 并且加入 HDR 影片内容之后, 预计将从今日 (6/7) 正式启用位于新竹的台湾办公室, 未来预计推动在地合作伙伴关系, 以及硬件芯片合作业务, 同时也确认将与三立电视台携手合作, 预计在今年稍晚时候于台湾全球地区提供包含命中注定我爱你下一站幸福犀利人妻莫非, 这就是爱情等台湾在地电视剧 [2016/06/07, 联合新闻网 ] Facebook 行动版网页将不再支持讯息功能根据 TechCrunch 报导,Facebook 行动版网页将不再支持讯息功能, 目前先在 Android 用户实施现在, 点选 Facebook 行动版网页的讯息卷标, 会出现你的对话即将搬迁至 Messenger 的提示, 告知之后仅能透过 Messenger app 查看讯息, 并自动跳转 Google Play 下载页面虽然目前关掉提示框后还是可继续使用, 但 Facebook 行动版网页预计将在今年夏天全面停止支持讯息功能 [2016/6/4, 数位时代 ] 5

噗浪推出付费服务不再被广告绑架媒体放大镜自 2008 年创立以来已经迈入第八年的噗浪 (Plurk), 是台湾少数长寿的社群平台, 在今年的网络服务流量 100 强调查中, 排名 46 向来都维持免费模式的噗浪, 在今天 (1 日 ) 正式推出付费服务, 开放使用者购买噗币 (Plurk Coin) 成为付费会员, 可说是噗浪一次获利模式的大转型, 并希望能藉此在今年实现损益平衡

6 噗浪推出付费服务不再被广告绑架媒体放大镜自 2008 年创立以来已经迈入第八年的噗浪 (Plurk), 是台湾少数长寿的社群平台, 在今年的网络服务流量 100 强调查中, 排名 46 向来都维持免费模式的噗浪, 在今天 (1 日 ) 正式推出付费服务, 开放使用者购买噗币 (Plurk Coin) 成为付费会员, 可说是噗浪一次获利模式的大转型, 并希望能藉此在今年实现损益平衡曾经喧腾一时的噗浪 (Plurk) 受到脸书 (Facebook) 入境威胁后, 也曾经沈寂一段时间, 直到近年来渐渐找到独特的核心客群 ( 动画游戏 Cosplay 同志等族群), 也靠着这群核心用户低调存活至今 [2016/06/01, 数位时代 ] Snapchat 强势崛起活跃用户数超越 Twitter! 成立 4 年社群平台 Snapchat, 据报导, 每日活跃用户突破 1.5 亿人, 正式超越社群元老 Twitter, 再创里程碑虽然至今 Snapchat 的主要用户族群还是年轻人为主, 但是它的用户数成长相当快速, 据外媒 Bloomberg 消息,Snapchat 的每日活跃用户正式从去年 12 月的 1.1 亿人, 成长至现在的 1.5 亿人, 正式超越 Twitter 的每日活跃用户数 (1.4 亿人 ) 用户在社群平台的互动频率与依赖性, 都会影响这些公司的收益表现, 因为广告主偏向依用户活跃程度, 来决定广告投放决策 [2016/06/03, 数位时代 ] 广告海战术北捷出招冲营收台北捷运公司近日在捷运忠孝复兴站搭起电视墙, 供广告厂商使用, 开发新型态的广告模式电视墙互动片新形式吸金据了解, 北捷去年广告收入六. 二亿元, 比台铁高铁还要高, 北捷内部今年以突破六. 二亿元为目标楼梯闸门月台统统卖广告北捷事业处长詹文滔说, 北捷在车体车站及月台设置广告, 多为壁贴与灯箱, 参考香港及新加坡大众运输广告设置的原则与方式, 除了有效利用楼梯上方刷卡闸门, 也迎合时代趋势, 新增电视墙互动影片, 北捷广告量暴增, 出现广告海 [2016/06/03, 自由时报 ] 6

7 Media trend 国际视野 7

行动 app 下载后隔天仅有 1/4 会再被开启国际视野对于行动装置 app 而言, 参与率与保留率是营销关键根据 Appboy 研究发现, 少于四分之一的 app 用户会在下载 app 后的第二天继续使用它根据 Appboy 数据可以发现 ( 图一 ), 持续追踪 90 天整体 app 的保留率, 时间越久, 用户返回 app 的比例就越少在 app 下载后的第一天, 只有 24%

8 行动 app 下载后隔天仅有 1/4 会再被开启国际视野对于行动装置 app 而言, 参与率与保留率是营销关键根据 Appboy 研究发现, 少于四分之一的 app 用户会在下载 app 后的第二天继续使用它根据 Appboy 数据可以发现 ( 图一 ), 持续追踪 90 天整体 app 的保留率, 时间越久, 用户返回 app 的比例就越少在 app 下载后的第一天, 只有 24% 的用户返回 app;60 天后只有 5% 的用户被保留 ; 而到了 90 天仅剩 4% 的保留率另外 Localytics 的研究团队也分析 app 被下载后的六个月使用状况截至 2016 年 4 月的数据, 整体约有一半 app 在被下载后的六个月内仅被使用 5 次, 甚至更少但另一半的 app 却被频繁的使用五倍以上 ( 图二 ) Apsalar 也提供不同指标的 app 保留数据 : 卸除率根据 2016 年 Q1 的 Android 数据发现, 有 31% 的旅游类 app 在四周内被卸除 ; 游戏类与购物图一 : 图二 : 类 app 也有超过四分之一的卸除率 ( 图三 ) 图三 : 数据源 : 8

9 New Idea 科技瞭望 9

的生鲜杂货网站, 挑选商品并且选择外送选项, 结账时, 消费者得另外支付结账金额以外, 约 7 至 10 美元的外送的运费接着 Walmart 员工便会呼叫 Uber 与 Lyft 的车辆, 而司机收到叫车讯息时, 会被通知这趟旅程是要送生鲜杂货而司机接到货物准备前往消费者家中时,Walmart 则会传讯息给消费者, 货物已经在路上准备到达在货物抵达后, 顾客不需再支付司机任何费用

10 Walmart 请 Uber Lyft 司机当送货员! 科技瞭望叫车服务 Uber 与 Lyft 除了能够载送乘客以外, 现在也被美国大型零售商 Walmart 找来, 担任生鲜杂货外送人力 Walmart 一直以来都在测试生鲜杂货的外送服务, 但是一直没有找到对的市场机会, 而前日,Walmart 在股东周时宣布正式扩张旗下的外送服务, 但找来 Uber 与 Lyft 等叫车服务合作, 由他们的司机来担任送货员的角色当消费者到 Walmart 的生鲜杂货网站, 挑选商品并且选择外送选项, 结账时, 消费者得另外支付结账金额以外, 约 7 至 10 美元的外送的运费接着 Walmart 员工便会呼叫 Uber 与 Lyft 的车辆, 而司机收到叫车讯息时, 会被通知这趟旅程是要送生鲜杂货而司机接到货物准备前往消费者家中时,Walmart 则会传讯息给消费者, 货物已经在路上准备到达在货物抵达后, 顾客不需再支付司机任何费用这项服务将先从丹佛太阳城等城市开始实施, 而在这个月,Walmart 预计扩展到另外包含迈阿密等 14 个市场 Walmart 以前就曾经试验这类的生鲜杂货外送服务, 但是因为 Walmart 的消费者偏向精打细算类型, 万一外送费用太高, 他们宁愿自己到店面购买, 因此, 过去 Walmart 一直没有找到适合的低成本形式, 来经营外送服务这次与 Uber Lyft 等第三方合作, 省去直接雇用外送人员的成本, 的确给了 Walmart 另一个扩张这项服务的机会执行长麦米伦 (Doug McMillon) 在股东会上表示, 希望藉此让实体商店网络与其在线购物进行结合, 以便与电子商务龙头亚马逊分庭抗礼数据源 : /6/4 10

11 Project 专案介绍 11

12 再一次 happy ending- 节目冠名案专案介绍

13 再一次 happy ending- 节目冠名案专案介绍

14 Ratings 收视调查 14

15 收视调查无线台及有线台 TOP20 无线台 / 全体有线台 / 全体 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 春花望露娘家大红曲 FTV 闽南语连续剧甘味人生三司财库官庙 SANLI 闽南语连续剧春花望露娘家益生菌 FTV 闽南语连续剧甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧综艺大集合娘家益生菌 FTV 娱乐综艺超级夜总会 SANLI 娱乐综艺台湾那么旺 Taiwan NO1 福尔 FTV 竞赛综艺超级红人榜 SANLI 竞赛综艺 OPPO R9Plus 无综艺玩很大 CTV 娱乐综艺戏说台湾 SANLI 闽南语连续剧后菜鸟的灿烂时代大诚保险 TTV 国语连续剧一念间 Dr Douxi SL2 国语连续剧华视天王猪哥秀 CTS 娱乐综艺综艺玩很大 SL2 娱乐综艺芈月传克丽缇娜 CTS 大陆剧戏说台湾假日完整版 SANLI 闽南语连续剧万秀猪王 CTV 娱乐综艺大人情歌 Dr Douxi SL2 国语连续剧航海王 22 TTV 卡通影片草地状元 SANLI 知识信息节目加油美玲晶玺健康馆 TTV 闽南语连续剧在台湾的故事 SANLI 知识信息节目我的老师叫小贺 FTV 国语连续剧我的极品男友 SL2 国语连续剧阿不拉的三个女人 FTV 闽南语连续剧女医明妃传优青素 GTV-D 大陆剧三星报囍 FTV 娱乐综艺阿爸的愿望千翔肉干 SANLI 闽南语连续剧京都念慈庵隐藏的歌手 CTV 竞赛综艺甘味人生三司财库官庙 SANLI 闽南语连续剧大陆寻奇 CTV 美食旅游节目直 15 16NBA 冠军赛雷 VS 勇 VLSPT 篮球芈月传克丽缇娜 CTS 大陆剧宝岛神很大 SANLI 知识信息节目舞力全开爱妮雅化妆品 FTV 竞赛综艺超级夜总会 SANLI 娱乐综艺天才冲冲冲 CTS 竞赛综艺甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧 MIT 台湾志 CTV 知识信息节目 Welcome to2016 朵玺 SL2 其他节目 0.85 数据源 : Nielsen Arianna, 2016/05/ /06/05 15

16 无线台 TOP10 (15-24 岁岁岁 50 岁以上 ) 收视调查岁岁 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 后菜鸟的灿烂时代大诚保险 TTV 国语连续剧综艺大集合娘家益生菌 FTV 娱乐综艺航海王 22 TTV 卡通影片春花望露娘家大红曲 FTV 闽南语连续剧 OPPO R9Plus 无综艺玩很大 CTV 娱乐综艺春花望露娘家益生菌 FTV 闽南语连续剧春花望露娘家大红曲 FTV 闽南语连续剧 OPPO R9Plus 无综艺玩很大 CTV 娱乐综艺综艺大集合娘家益生菌 FTV 娱乐综艺台湾那么旺 Taiwan NO1 福尔 FTV 竞赛综艺春花望露娘家益生菌 FTV 闽南语连续剧后菜鸟的灿烂时代大诚保险 TTV 国语连续剧加油美玲晶玺健康馆 TTV 闽南语连续剧航海王 22 TTV 卡通影片我的老师叫小贺 FTV 国语连续剧芈月传克丽缇娜 CTS 大陆剧台湾那么旺 Taiwan NO1 福尔 FTV 竞赛综艺万秀猪王 CTV 娱乐综艺航海王 22 TTV 卡通影片华视天王猪哥秀 CTS 娱乐综艺岁 50 岁以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 后菜鸟的灿烂时代大诚保险 TTV 国语连续剧春花望露娘家益生菌 FTV 闽南语连续剧 OPPO R9Plus 无综艺玩很大 CTV 娱乐综艺春花望露娘家大红曲 FTV 闽南语连续剧芈月传克丽缇娜 CTS 大陆剧综艺大集合娘家益生菌 FTV 娱乐综艺综艺大集合娘家益生菌 FTV 娱乐综艺台湾那么旺 Taiwan NO1 福尔 FTV 竞赛综艺春花望露娘家益生菌 FTV 闽南语连续剧华视天王猪哥秀 CTS 娱乐综艺春花望露娘家大红曲 FTV 闽南语连续剧万秀猪王 CTV 娱乐综艺航海王 22 TTV 卡通影片芈月传克丽缇娜 CTS 大陆剧加油美玲晶玺健康馆 TTV 闽南语连续剧三星报囍 FTV 娱乐综艺台湾那么旺 Taiwan NO1 福尔 FTV 竞赛综艺阿不拉的三个女人 FTV 闽南语连续剧京都念慈庵隐藏的歌手 CTV 竞赛综艺大陆寻奇 CTV 美食旅游节目 2.60 数据源 : Nielsen Arianna, 2016/05/ /06/05 16

17 有线台 TOP10 (15-24 岁岁岁 50 岁以上 ) 收视调查岁岁 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘味人生三司财库官庙 SANLI 闽南语连续剧甘味人生三司财库官庙 SANLI 闽南语连续剧甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧一念间 Dr Douxi SL2 国语连续剧一念间 Dr Douxi SL2 国语连续剧奔跑吧兄弟 *SCC 竞赛综艺综艺玩很大 SL2 娱乐综艺综艺玩很大 SL2 娱乐综艺直 15 16NBA 冠军赛雷 VS 勇 VLSPT 篮球乌龙派出所 *SCC 卡通影片超级夜总会 SANLI 娱乐综艺戏说台湾 SANLI 闽南语连续剧直 15 16NBA 总冠军赛骑 VS 勇 VLSPT 篮球我的极品男友 SL2 国语连续剧大人情歌 Dr Douxi SL2 国语连续剧超级红人榜 SANLI 竞赛综艺戏说台湾 SANLI 闽南语连续剧综艺大热门 SL2 娱乐综艺我的极品男友 SL2 国语连续剧岁 50 岁以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘味人生三司财库官庙 SANLI 闽南语连续剧甘味人生三司财库官庙 SANLI 闽南语连续剧一念间 Dr Douxi SL2 国语连续剧甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧超级红人榜 SANLI 竞赛综艺综艺玩很大 SL2 娱乐综艺超级夜总会 SANLI 娱乐综艺超级夜总会 SANLI 娱乐综艺戏说台湾 SANLI 闽南语连续剧戏说台湾 SANLI 闽南语连续剧戏说台湾假日完整版 SANLI 闽南语连续剧滚石爱情故事写一首歌 PTV 国台语单元剧草地状元 SANLI 知识信息节目大人情歌 Dr Douxi SL2 国语连续剧阿爸的愿望千翔肉干 SANLI 闽南语连续剧滚石爱情故事最浪漫的事 PTV 国台语单元剧超级夜总会 SANLI 娱乐综艺我的极品男友 SL2 国语连续剧在台湾的故事 SANLI 知识信息节目 1.62 数据源 : Nielsen Arianna, 2016/05/ /06/05 17

18 新闻类节目 / 频道收视率收视调查無線台新聞全體歲歲歲 50 歲以上 TTV/ 台視 CTV/ 中視 FTV/ 民視 CTS/ 華視有線新聞台全體歲歲歲 50 歲以上 SETN/ 三立新聞 TVBSN/TVBS 新聞台 FTVN/ 民視新聞 ET-N/ 東森新聞 CTiN/ 中天新聞台 ERA-N/ 年代新聞台 EFNC/ 東森財經新聞台 NTVN/ 壹新聞 UBN/ 非凡新聞无线台新闻包括各无线台早午晚, 及夜间新闻等新闻播报节目数据源 : Nielsen Arianna, 2016/05/ /06/05 18

19 类型节目收视率收视调查戏剧类 / 全体综艺类 / 全体 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 春花望露娘家大红曲 FTV 综艺大集合娘家益生菌 FTV 春花望露娘家益生菌 FTV 台湾那么旺 Taiwan NO1 福尔 FTV 甘味人生三司财库官庙 SANLI OPPO R9Plus 无综艺玩很大 CTV 甘味人生日立变频冷气 SANLI 超级夜总会 SANLI 后菜鸟的灿烂时代大诚保险 TTV 超级红人榜 SANLI 芈月传克丽缇娜 CTS 华视天王猪哥秀 CTS 戏说台湾 SANLI 万秀猪王 CTV 一念间 Dr Douxi SL 综艺玩很大 SL 加油美玲晶玺健康馆 TTV 三星报囍 FTV 我的老师叫小贺 FTV 京都念慈庵隐藏的歌手 CTV 1.25 春花望露娘家大红曲 FTV 4.20 新闻类 / 全体其他类 / 全体 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 台湾演义 FTVN 大陆寻奇 CTV 新观点 SETN 直 15 16NBA 冠军赛雷 VS 勇 VLSPT 新台湾加油 SETN 青春好 7 淘 SANLI 神秘 52 区 CTiN 型男大主厨 BOSCH 博世家电 SL 新闻深喉咙 CTiN 直 15 16NBA 总冠军赛骑 VS 勇 VLSPT 惊爆新闻线 SETN 直中职例行赛兄弟 VS 统一 FOXS 台湾大搜索 CTiN 直中信房屋中职中 VS 义 VLSPT 关键时刻 ET-N 爱玩客 SL 非凡最前线 UBN NBA 冠军赛雷 VS 勇 VLSPT 金曲美声经典重现 SETN 食尚玩家 TVBSG 0.55 数据源 : Nielsen Arianna, 2016/05/ /06/05 19

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Media Drive Bulletin 宏將週報 Media Drive Bulletin 宏将周报 Vol.1621 05.16-05.22 http://ppt.cc/r5bpj 本期摘要媒体放大镜有线电视 600 元收费上限将取消国际视野科技瞭望大部分美国网民不使用礼物卡行动钱包支付 Levi's 与 Google 合作推出旗下首款智慧夹克专案介绍食尚玩家暑期企划 - 谁是扑克王 ( 手游 ) 收视调查 2 Media news