Media Drive Bulletin 宏將週報

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待鞭屈
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1 Media Drive Bulletin 宏將週報 Vol

2 本期摘要宏將觀點線上串流影音, 誰會是贏家? 媒體放大鏡台灣人有多愛用 LINE? 使用者調查大公開國際視野過半數觀眾使用數位媒體收看電視節目科技瞭望台灣女孩前進 MIT! 發明嵌在皮膚上的遙控器 DuoSkin 專案介紹紅白藝能大賞舞台置入專案收視調查 2

3 宏將觀點線上串流影音, 誰會是贏家? 3

在 2016 OTT 元年之後 2016 年被稱做是台灣的 OTT 元年, 主要是兩大境外業者 Netflix 與愛奇藝相繼來台, 另外還有電影代理商 CATCHPLAY 的 CATCHPLAY ON DEMAND 在台上線, 而國內線上音樂霸主 kkbox 也推出線上影音服務 KKTV 等, 都在 2016 年加入台灣市場事實上在那之前, 台灣已經有許多線上影音的服務平台, 包括電信業者的

4 在 2016 OTT 元年之後 2016 年被稱做是台灣的 OTT 元年, 主要是兩大境外業者 Netflix 與愛奇藝相繼來台, 另外還有電影代理商 CATCHPLAY 的 CATCHPLAY ON DEMAND 在台上線, 而國內線上音樂霸主 kkbox 也推出線上影音服務 KKTV 等, 都在 2016 年加入台灣市場事實上在那之前, 台灣已經有許多線上影音的服務平台, 包括電信業者的 HamiVideo, friday 影音與 myvideo( 分屬中華電信遠傳與台灣大哥大 ) 從錄影服務 TiVo 轉型的 LiTV 通訊軟體 LINE 衍伸的影音服務 LINE TV 新創團隊 CHOCO TV 等, 以上還只提到綜合型 OTT, 未包括以自製內容為主的酷瞧以及電視台三立推出的 Vidol 此外有線電視系統業者凱擘, 也宣布進軍 OTT 市場, 推出 SMOD 服務 ; 而針對小眾市場的酷兒影音平台 GagaOOLala, 也在 2016 年底推出, 再再讓我們看到台灣 OTT 市場多元且競爭的局面而時至 2017 年底, 台灣的線上影音平台又有甚麼樣的發展, 以及哪些變化呢? 圖表來源 : 數位時代,

5 主要收看影視內容管道以線上影音平台奪冠首先來了解一下目前觀眾影視收看行為根據資策會今年 8 月公布的調查結果, 過去半年最主要的收看管道 ( 單選 ), 線上影音平台已經奪下冠軍寶座 (45%), 而電視以四成的比例緊追在後, 更值得留意的是, 兩者數據與年齡層有明顯相關收看載具以 PC 最高, 手機也有六成, 而代表家戶收看行為的機上盒與智慧電視, 也分別有兩成與一成最常看的內容類型以戲劇拔得頭籌, 也難怪各家 OTT 業者在熱門戲劇上都不敢缺席全體過去半年最主要收看影視內容的管道線上影音平台 / 網站 /App 其他 ( 下載 MOD DVD) 歲以下歲歲電視過去半年未收看歲歲 40 歲以上資料來源 :MIC 資策會產業情報研究所,2017/08

6 透過電視觀看線上影音的比例推測會繼續成長根據同樣的調查, 這群線上影音觀眾 75% 有追劇習慣, 而追劇的時機以家中休息時間的 72% 最高, 其次才為晚上睡前學校 / 公司休息時間等需要透過行動載具的時機點, 因此推測電視機上盒與智慧電視的發展還會繼續成長而這份抽樣調查也顯示, 僅 27% 受訪者曾付費使用影音平台, 願意付費的最主要原因為高畫質 (54%), 不願付費則以免費的就很夠用為主 (57%), 問到哪些加值服務會願意付費, 也有 65% 表示不管如何都沒有付費意願在平台使用部分, 愛奇藝與 LINE TV 的使用率最高, 然而部分非提供正版影音的平台也名列前茅, 難怪台灣合法 OTT 業者會高喊要打擊盜版詢問受訪者使用該平台原因, 果不其然可免費使用佔了五成為最高, 其次為新片多, 更新速度快 (32%), 內容獨家與畫質佳也有 25% 及 24% 54.7% 51.9% 愛奇藝 LINE TV 家中休息時間 27.2% 21.6% 20.9% 18.1%15.5% 11.7%11.5% 9.1% 7.6% 楓林網晚上睡前學校 / 公司休息時間吃飯 / 聚餐時間走路 / 搭車通勤時間學校 / 公司的上課 / 工作時間購物 / 消費等待時間 123 酷播 LiTV 追劇的情境過去半年使用過哪些影劇串流平台 DRAMAQ 線上看 11.1% 8.6% 6.3% 5.9% Netflix 19.7% friday 影音 HamiVideo 46.2% KKTV myvideo 71.8% 資料來源 :MIC 資策會產業情報研究所,2017/08

主要 OTT 業者明細我們回頭來看幾家主要業者所提供的服務內容與各項特色, 整理如下表 Netflix KKTV LiTV 愛奇藝 CHOCO TV Line TV 業者收費模式載具內容特色平台特色商業合作 IPTV/STB 手機 / 平板 WEB 自製當期電影過季電影節目 / 紀錄片付費付費 ( 為主 )/ 免費付費 / 免費付費 / 免費免費 ( 為主 )/ 付費全免費 1.

7 主要 OTT 業者明細我們回頭來看幾家主要業者所提供的服務內容與各項特色, 整理如下表 Netflix KKTV LiTV 愛奇藝 CHOCO TV Line TV 業者收費模式載具內容特色平台特色商業合作 IPTV/STB 手機 / 平板 WEB 自製當期電影過季電影節目 / 紀錄片付費付費 ( 為主 )/ 免費付費 / 免費付費 / 免費免費 ( 為主 )/ 付費全免費 1. 自製影集數量龐大 2. 各地投資 Local 製片手機 / 平板 WEB 自製台 / 陸 / 日 / 韓電視劇 1. 大量影劇片源, 與日韓同步播出 2. 自製影劇內容 3. 支援離線播放 IPTV/STB 手機 / 平板 WEB 直播頻道電視劇過季電影綜藝動漫 1. 結合電視盒 2. 內容多元無廣告無廣告影音廣告 /banner/ 冠名 IPTV/STB 手機 / 平板 WEB 自製台 / 陸 / 韓電視劇過季電影陸衛視頻道動漫陸綜藝 1. 購入大量影劇片源 2. 投入自製影集 / 電影 3. 陸特許牌照優勢影音廣告 /banner/ 冠名手機 / 平板 WEB 自製跟播戲劇台 / 陸 / 日 / 韓 / 新網劇綜藝短片 1. 數據分析技術力 2. 自製戲劇影音廣告 /banner/ 冠名 / 置入 / 客製化專案手機 / 平板 WEB 自製台韓電視劇台韓綜藝節目卡通 / 音樂 MV 影片電影預告 1. 強調獨播首播 2. 與人氣韓星合作推出自製影音內容 3. 影音社群化影音廣告 / 冠名資料來源 : 數位匯流掀起台灣線上影視平台爭霸戰, 匯流新聞網 (2017/08/14);Chocco TV

8 OTT 市場百家爭鳴競爭激烈 OTT 業者分類方式很多, 我們承上頁簡單畫出主要業者的定位圖 ( 如右 ) 縱軸以公司主要收入來源做為區分 ; 而橫軸以支援載具做為分別, 若僅提供手機 / 平板或 Web 版界面, 就歸為個人收視 ; 若另外還支援 IPTV 與機上盒, 則客廳可以為收看地點之一, 就被歸類於家庭收視行為個人收視廣告收益家庭收視而以廣告為主要收益的平台, 企業主比較有合作空間, 比如 LINE TV 與 CHOCO TV, 主要合作方式仍以影音廣告為主 ; 另外, 愛奇藝與 LiTV 的平台有部分內容可供免費觀看, 但得收看廣告後才能觀看內容, 若不想被廣告打擾, 或是想看更多內容, 就要升級為付費會員而 Netflix 或 KKTV 等以付費制為主的影音平台, 則不會播放廣告此外也參考各平台公布的用戶會員數, 或公開資料 App 下載數, 搭配資策會調查的使用率, 以右圖表現, 來觀察各 OTT 業者的競爭狀況下載數 / 用戶數境外付費訂閱資料來源 : 使用率 (MIC 調查,2017/8) 下載數 ( 數位時代整理報導, ; 以及 Android PlayStore) 國內使用率

外商 OTT 平台挾帶海外成功經驗及大量資源攻台由上頁競爭態勢可以看出境外 OTT 平台來勢洶洶, 挾帶海外成功經驗及大量資源攻台 Netflix 由於美國境內市場已趨成熟成長有限,

然而會持續付費收看 Netflix 的用戶仍以喜歡歐美劇或受到原創作品 (Netflix Original) 吸引的觀眾群為主不同於 Netflix 的訂閱機制,LINE TV 則完全免費,

單集戲劇也會切分為數支十多分鐘的短影音, 增加廣告接觸機會, 並且符合行動用戶零碎時間短影音的收視習慣然而相對於其他平台,LINE TV 的片源較為有限愛奇藝則是兩者並行, 可免費收看部份內容,

9 外商 OTT 平台挾帶海外成功經驗及大量資源攻台由上頁競爭態勢可以看出境外 OTT 平台來勢洶洶, 挾帶海外成功經驗及大量資源攻台 Netflix 由於美國境內市場已趨成熟成長有限, 陸續轉往海外市場發展, 進入亞洲尤其受到注目, 然而內容的在地化會是最大考驗去年默默的購入三立許多偶像劇或華劇經典作品, 近期較廣為人知的是植劇場系列作品也陸續上架, 接下來還會自製華劇擺渡身然而會持續付費收看 Netflix 的用戶仍以喜歡歐美劇或受到原創作品 (Netflix Original) 吸引的觀眾群為主不同於 Netflix 的訂閱機制,LINE TV 則完全免費, 因為是通訊軟體 LINE 旗下的產品之一, 希望透過 LINE TV 提高用戶對於 LINE 的黏著度, 社群性是它不同於其他 OTT 平台的特色由於是以廣告為主要收益, 單集戲劇也會切分為數支十多分鐘的短影音, 增加廣告接觸機會, 並且符合行動用戶零碎時間短影音的收視習慣然而相對於其他平台,LINE TV 的片源較為有限愛奇藝則是兩者並行, 可免費收看部份內容, 但也可以付費升級為 VIP, 享受全內容無廣告的收視體驗其片庫豐富, 不只陸韓劇, 連台劇的選擇也很多, 另外大陸綜藝節目也是它的特色內容根據資策會的 OTT 平台追蹤調查, 愛奇藝的使用率成長最多 (38.8% 54.7%), 值得持續關注

在地 OTT 業者各出奇招因應市場競爭而堪稱本土最大的 LiTV, 背後是美國 TiVo 投資的替你錄公司, 由於有在台推廣 TiVo 的經驗,

以其創造出最多元豐富的內容早在一年前就大方宣布每月不重複造訪人次已成長到 600 萬人, 註冊會員數量 ( 含付費和免費 ) 也約有 60 到 70

頻道名稱就是節目名, 讓觀看體驗更接近電視不約而同的,KKTV 也在近期推出免費轉轉台新功能, 主要是看到亞洲使用者態度較被動,

加上低於同業的月費,KKTV 的起步似乎特別穩固, 成立一年就有 250 萬的下載量 ; 同時強調數據力, 企圖找出觀眾的喜好深具數據力的還有

10 在地 OTT 業者各出奇招因應市場競爭而堪稱本土最大的 LiTV, 背後是美國 TiVo 投資的替你錄公司, 由於有在台推廣 TiVo 的經驗, 深知在地化的重要性有趣的是, 相對於其他 OTT 業者投資做自製內容, 放大平台間的差異化,LiTV 卻反其道而行, 將資源放在版權購買上, 以其創造出最多元豐富的內容早在一年前就大方宣布每月不重複造訪人次已成長到 600 萬人, 註冊會員數量 ( 含付費和免費 ) 也約有 60 到 70 萬人, 想持續成長,LiTV 將眼光放在拓展藍海的熟齡族群, 除了增加年長者喜好內容 ( 如天王豬哥秀 ) 之外, 還推出整套看頻道, 頻道名稱就是節目名, 讓觀看體驗更接近電視不約而同的,KKTV 也在近期推出免費轉轉台新功能, 主要是看到亞洲使用者態度較被動, 習慣被餵養資訊, 以此服務將有潛力的節目推到觀眾面前, 活化內容由於同屬 kkbox 集團, 背後有一群願意為串流服務付費的用戶, 加上低於同業的月費,KKTV 的起步似乎特別穩固, 成立一年就有 250 萬的下載量 ; 同時強調數據力, 企圖找出觀眾的喜好深具數據力的還有 CHOCO TV, 不同於其他業者的媒體背景, CHOCO TV 偏向技術背景, 從數據找切入點, 尋找市場上被低估的優質戲劇, 而不是砸錢搶版權而自製內容的走向, 也是從數據開發而來資料來源 : 數位時代

11 既競爭也合作, 共同爭搶觀眾眼球當 OTT 業者跨足到自製內容時, 平台商的角色又成了內容提供者為了拓展能見度, 不乏看到線上影音業者的跨界合作, 各取所需, 補強自己的不足比如 CHOCO TV 與酷瞧的合作, 前者強於技術後者強於娛樂製作, 提供內容分別偏向戲劇與綜藝, 因此用戶輪廓也不同兩者的合作可望一加一大於二此外有不少業者企圖攻進客廳的戰場 LiTV 除了本身就支援 smart TV 外, 也上架亞太電信的機上盒 Bandott,Bandott 除了 LiTV 還整合了愛奇藝 Netflix myvideo 和 CatchPlay On Demand 等多家 OTT 平台中華電信 MOD 則有自家的 HamiVideo 和 KKTV, 有線系統業者凱擘推出的 SMOD 服務也與 KKTV 和 myvideo 合作 ; 而競爭對手中嘉系統則攜手 CATCHPLAY, 在 bbmod 上推出月費 199 台幣的電影館這樣的合作對 OTT 平台而言能拓展用戶, 對系統業者而言則能增加內容豐富度而在商業競爭之外, 本土業者也成立了 OTT 聯盟台灣線上影視產業協會, 由 LiTV 與 KKTV 領軍, 目前有 13 家業者加入, 主要為了建立起產業統一溝通窗口, 共同打擊盜版影音, 擴大合法業者的市場

電視頻道業者自行推出 OTT 服務就在 OTT 平台業者回頭攻佔客廳期望透過電視提供更優質的觀影體驗時,

電視台業者因此推出因應服務自製內容豐富的三立創立了 Vidol, 將粉絲經濟帶入了 OTT,

四季線上影視, 但目前為止仍在 OTT 這條路上摸索公視原本的公視 +7 也在最近轉型為公視 +,

打破線性的敘事模式雖然不以營利而以服務為目的, 公視 + 仍有營運上的考量, 目前僅提供網頁版,App

無獨有偶的, 外商福斯電視台也推出了 FOX 影音服務, 象徵從大螢幕進軍到小螢幕,

12 電視頻道業者自行推出 OTT 服務就在 OTT 平台業者回頭攻佔客廳期望透過電視提供更優質的觀影體驗時, 最受 OTT 平台威脅的電視頻道也察覺這個數位匯流趨勢坐在電視機前準時收看節目的觀眾正在減少, 電視台業者因此推出因應服務自製內容豐富的三立創立了 Vidol, 將粉絲經濟帶入了 OTT, 企圖與電視內容區隔, 並增加影迷們上網觀看的動機連一般認為熟年族群愛看的民視也沒缺席, 2015 年推出四季線上影視, 但目前為止仍在 OTT 這條路上摸索公視原本的公視 +7 也在最近轉型為公視 +, 除了技術提升內容也做了精進過去是金鐘獎常勝軍的公視, 將自製內容再次集結, 甚至思考嘗試新技術, 打破線性的敘事模式雖然不以營利而以服務為目的, 公視 + 仍有營運上的考量, 目前僅提供網頁版,App 則預計明年推出, 原本公視 +7 的 10 萬會員會有多少比例轉換為新版公視 + 的付費會員, 也值得後續觀察無獨有偶的, 外商福斯電視台也推出了 FOX 影音服務, 象徵從大螢幕進軍到小螢幕, 首次登台選擇與中華電信合作, 除了登上 MOD 及 HamiVideo 的平台之外, 也搭配行動加值服務, 後續會再繼續尋求其他電信及有線電視業者的合作資料來源 : 數位時代

內容從大眾走向小眾, 從豐富走向精準根據線上影音技術公司 Ooyala 的觀察, 以混合付費與廣告商業模式的 OTT 業者較有機會成功, 而要台灣觀眾願意付費並不是件容易的事從愛立信的調查也再次印證, 高畫質是一個重點, 另外字幕是台灣觀眾不同於其他國家的特別之處, 推測也是受到過去觀看電視的習慣造成但高畫質與提供字幕的進入障礙並不高, 到底還有什麼需求能創造出各家業者間的差異?

13 內容從大眾走向小眾, 從豐富走向精準根據線上影音技術公司 Ooyala 的觀察, 以混合付費與廣告商業模式的 OTT 業者較有機會成功, 而要台灣觀眾願意付費並不是件容易的事從愛立信的調查也再次印證, 高畫質是一個重點, 另外字幕是台灣觀眾不同於其他國家的特別之處, 推測也是受到過去觀看電視的習慣造成但高畫質與提供字幕的進入障礙並不高, 到底還有什麼需求能創造出各家業者間的差異? 大家都說內容為王, 如何發掘或自製消費者有興趣的內容是其中一個關鍵然而高價購買熱門版權並非唯一的路, 挖掘並深耕小眾市場也是另個方向 Choco TV 從 2016 年就投入製作 BL(Boy s Love) 劇, 是從數據分析中找到藍海, 而最近 KKTV 與酷瞧也相繼加入過去在訴求收視率或票房的大眾媒體, 會擔心觀眾族群不夠大, 但放到 OTT 平台上反而不是問題, 越分眾越精準, 越能增加用戶黏度此外, 現在觀眾不愁沒東西看, 反而是因為內容太多, 而有選擇困難根據愛立信調查, 消費者收看電視時, 每天需要花 23% 的時間找尋內容 ; 如果是使用隨選影音, 每天則需要花 36% 時間找尋內容, 占比更多觀眾不需要成千上萬的內容, 只需要找得到他想看的, 這些都仰賴技術力觀看 OTT, 體驗才是王道而要提供消費者絕佳觀影體驗, 數據分析與技術力絕對是關鍵資料來源 : 數位時代 ; 愛立信消費者行為研究室電視與媒體消費趨勢報告 13

14 Media news 媒體放大鏡 14

最受歡迎的就是免費貼圖, 有高達 95% 的使用率, 其次則是官方帳號使用率達 75%,LINE Points 為 56% 動態消息為 41% Shopping 為 25% LINE TV 追劇為 43% 至於閱讀新聞有顯著成長來到 39%,LINE TODAY 熱門新聞內容服務部分,

15 台灣人有多愛用 LINE? 使用者調查大公開媒體放大鏡在台灣擁有 1800 萬用戶的通訊媒體 LINE, 今 (10) 日在台舉辦全方位行銷分享會, 並公布委由尼爾森執行的 2017 LINE 使用行為研究調查, 根據調查發現, 有高達 8 成的使用者表示, 看到 LINE 未讀訊息, 雖然有點忙還是會忍不住點開看 ; 有 76% 的使用者比例, 在聽到 LINE 的通知聲音, 就有查看手機的衝動! 有超過 54% 的用戶, 每天開啟 LINE 至少 10 次以上, 至於重度使用者, 一天開啟超過 31 次以上, 則集中在 20 至 49 歲的工作者此外,LINE 使用率逐年攀升,94% 受訪者過去七天有使用 LINE, 各年齡層網友使用率均同步成長針對 LINE 各項服務的使用狀況方面, 最受歡迎的就是免費貼圖, 有高達 95% 的使用率, 其次則是官方帳號使用率達 75%,LINE Points 為 56% 動態消息為 41% Shopping 為 25% LINE TV 追劇為 43% 至於閱讀新聞有顯著成長來到 39%,LINE TODAY 熱門新聞內容服務部分, 有近六成的用戶天天看, 主力族群為 30 至 49 歲, 用戶一天開啟 LINE TODAY 的次數約為 3.9 次, 平均每次使用時間為 5.5 分鐘 [2017/11/10, 自由時報 ] Google 推實用新功能可查餐廳等候時間 Google 今天在官方部落格宣布,Google 搜尋推出了實用功能, 讓用戶一手掌握全球近百萬家餐廳的預估等候時間, 輕鬆安排美食行程 ; 這項功能不久後也將在 Google 地圖中推出只要在 Google 上搜尋餐廳, 然後點開商家資訊, 再向下捲動到熱門時段, 就能查看全球近百萬家現場候位餐廳的等候時間除了查詢當下的預估時間外, 用戶也可以點選任一時段, 掌握該時段所需的等候時間, 甚至可以左右滑動, 瀏覽時段列下方的每日等候時間摘要, 預先規劃行程 Google 也提醒, 預估等候時間是根據匿名造訪紀錄來推算, 方法類似於先前推出的熱門時段與造訪停留時間功能 [2017/11/08, 中央社 ] 15

Google 靠機器學習辨識 YouTube 影音媒體放大鏡 Google 現在正利用機器學習辨識 YouTube 中出現的恐怖主義與暴力極端主義等內容這個人工智慧機制的引進, 不僅牽涉到國家安全等政治外交層面, 也和 Google 廣告商業模式息息相關 Google 三月爆發 AT&T 可口可樂百事可樂沃爾瑪星巴克與 GM 等上百個大品牌撤銷 YouTube 和 Google

小組審核了超過 100 萬部影片, 希望能夠透過為系統提供大量的訓練實例, 讓機器學習的應用效益達到最佳化 Google 最新提供的數據指出, 直至今年九月的數據顯示, 在因為含有暴力極端主義內容而強制下架的違規影片中, 有超過八成的影片是在使用者提出檢舉前, 而且跟八月相比, 提升了 8%, 成效有明顯的成長 [2017/11/09, 數位時代 ] 亞馬遜影音服務玩真的!

16 Google 靠機器學習辨識 YouTube 影音媒體放大鏡 Google 現在正利用機器學習辨識 YouTube 中出現的恐怖主義與暴力極端主義等內容這個人工智慧機制的引進, 不僅牽涉到國家安全等政治外交層面, 也和 Google 廣告商業模式息息相關 Google 三月爆發 AT&T 可口可樂百事可樂沃爾瑪星巴克與 GM 等上百個大品牌撤銷 YouTube 和 Google 廣告聯播網廣告事件原因在於這些公司的廣告內容出現在 YouTube 中的恐怖主義與暴力極端主義內容中, 讓閱聽眾將兩者連結起來, 影響品牌形象而 YouTube 的這項漏洞也成為一些新創的切入點, 這些新創強調可以客製化地把廣告和合適的影音內容相連結, 因此不會和恐怖主義與暴力極端主義的內容一起出現 Google 開始應用機器學習技術識別暴力極端主義相關內容,YouTube 小組審核了超過 100 萬部影片, 希望能夠透過為系統提供大量的訓練實例, 讓機器學習的應用效益達到最佳化 Google 最新提供的數據指出, 直至今年九月的數據顯示, 在因為含有暴力極端主義內容而強制下架的違規影片中, 有超過八成的影片是在使用者提出檢舉前, 而且跟八月相比, 提升了 8%, 成效有明顯的成長 [2017/11/09, 數位時代 ] 亞馬遜影音服務玩真的! 2 億美元買下魔戒版權將翻拍電視版美國電商亞馬遜經營一陣子的影片串流服務, 宣布買下熱門經典電影魔戒的版權, 將改製成多集數的電視劇集, 另外, 更有消息傳出亞馬遜將把影音服務獨立出來, 成為免費平台, 直接與 Netflix 競爭據外媒 Deadline 報導, 魔戒版權費約在 2 億至 2.5 億美元之間亞馬遜目前的 Prime Video 影音串流服務, 雖然有不少原創影音內容, 但還是被看成亞馬遜 Prime 會員服務 99 元會費中的附加娛樂但據外媒 AdAge 消息指出, 亞馬遜正考慮要把此影音平台轉型, 成為由廣告主付費其中廣告免費提供給消費用戶的影音平台透過安插廣告向廣告主收費, 亞馬遜不用靠會員會費, 就能維持平台營運, 同時, 又能靠現有建構起來的平台, 進入目前競爭激烈的串流影音領域, 對亞馬遜幾乎是有利無害亞馬遜今年大約投入 50 億美元來製作原創內容, 而 Netflix 所投入的資金則為 70 億美元 [2017/11/14, 數位時代 ] 16

17 今日頭條攜手獵豹移動投資 Live.me 媒體放大鏡近期各家直播平台的融資大戰不斷上演, 獵豹移動子公司 Live.me 直播 App 獲得今日頭條 5 千萬美元 B 輪融資, 未來今日頭條將推出整合直播的全球產品, 並將 Live.me 當作優先合作夥伴直播平台 Live.me 自 2016 年 4 月在美國推出至今, 已落地超過 50 個國家, 全球累積 3 千萬下載量暨今年 5 月獲得 6 千萬美元投資後, 這已經是他們在半年內獲得的第二筆資金 Live.me 執行長何雁丹強調, 他們獨家開發出聯合直播 ( 同一個直播間可分別打賞最多三人 ) 三方直播與遊戲功能, 可以讓用戶擁有更豐富的直播體驗接下來也將與日本 AKB48 合作線上選拔, 挑選出台灣團成員至今, 各家直播平台的融資大戰不斷上演今年除了 Live.me 共獲得 1 億 1 千萬美元資金外, 台灣直播集團 M17 Entertainment 也拿到 B 輪 4 千萬美元投資這顯示, 直播產業雖然需要燃燒大量資本打行銷戰, 但投資人相中的, 無非就是背後帶來的變現遠景 [2017/11/09, 數位時代 ] 影城打 VR 牌力抗 Netflix 科技與媒體公司正擴大投資虛擬實境 (VR), 打造出專為購物中心和電影院設計的 VR 體驗, 協助零售業者和戲院業者對抗亞馬遜 Netflix 等科技公司金融時報報導,AMC IMAX 等連鎖劇院集團及 Dreamscape Immersive The Void 等新創公司正期待將 VR 化為自身優勢, 讓消費者只要花上比一張電影票稍多一點的錢, 就能享受更豐富的體驗好萊塢製作人作家兼 Dreamscape 共同創辦人帕克斯指出 : 電影與零售商場正面臨同樣的挑戰: 如果人人都在亞馬遜網路購物或下載影片, 他們該如何吸引消費者? 答案是提供生動無可取代的體驗研調機構 IDC 估計, 全球消費者花在 VR 與 AR 產品及服務上的支出, 可望將從今年的 114 億美元成長至 2021 年的 2,150 億美元不過,VR 科技開發商發現他們難以讓消費者與產品接觸,Sony 與 HTC 等開發商也開始涉足電玩機台 VR 遊戲體驗, 以讓人們體驗科技帶動成長, 在亞洲推廣尤其熱烈,VR 電玩機台正在日本等地日益普及 [2017/11/09, 經濟日報 ] 17

18 臉書 Messenger 轉帳功能英法也開通媒體放大鏡 Facebook( 臉書 ) 宣布, 旗下通訊軟體 Messenger 的小額轉帳功能即時付將於未來數週陸續拓展到英國與法國, 同時也為轉帳歐元與英鎊的用戶設計了趣味特效 Facebook 日前在官方部落格宣布, 英國與法國用戶將可使用 Messenger 點對點 ( peer-to-peer ) 支付功能, 透過便利且安全的方式來付款或收款這是 Messenger 自 2015 年在美國推出點對點支付功能後的首次拓展 Facebook 也詢問過英國與法國的用戶, 何時會想使用轉帳功能? 用戶回答的主要情境包括慶典社群活動與充滿歡樂氣氛的場合以美國的使用狀況來看, 大多數用戶每次透過 Messenger 轉帳的金額低於 50 美元 ( 約新台幣 1508 元 ) 此外,Messenger 也為轉帳歐元與英鎊的用戶設計了錢幣掉落的特效, 增加趣味性值得注意的是, 英國與法國用戶透過 Messenger 轉帳僅限國內對象, 無法跨國轉帳 [2017/11/09, 中央社 ] 推特推文上限增至 280 字刺激使用人氣推特官網寫道 : 我們將擴增字元上限! 我們要讓每個人更簡便更快速地表達自我 9 月初起, 推特就開始針對大部分語言進行測試, 擴增既有上限 140 個字元推特寫道, 除了日文韓文和中文等不受空格影響的語言, 其他所有語言都適用新規推特的用戶成長率一直不如其他社群對手, 為了獲利, 長久以來也煞費苦心究竟要不要翻新使用介面, 冒著失去長期使用者改變服務本質的風險, 推特面臨兩難羅森寫道 : 剛開始幾天, 基於新鮮感, 很多人推文時會用盡上限 280 個字元但不久後, 使用者推文就趨於正常字數我們發現, 當使用者需要超過 140 個字元, 他們發文更快更勤但重要的是, 大多時候使用者推文都在 140 個字元內, 推特也依舊保有簡潔的特性推特目前有 3 億 3000 萬名使用者,Instagram 有 8 億臉書則有 20 億 [2017/11/08, 中央社 ] 18

19 Media trend 國際視野 19

過半數觀眾使用數位媒體收看電視節目國際視野根據 Hub Research 的新數據, 美國觀眾看電視的行為正在轉變, 大多數人已習慣使用數位媒體觀看電視節目根據該公司最新報告指出, 有 52% 的受訪者表示他們主要透過如 Netflix 這類網路平台去收看他們喜愛的節目 ; 相比 2014 年時,

,31% 回答直播電視,29% 選擇 Netflix 雖然目前直播電視佔比仍較高, 但相較四年前數據有明顯落差, 四年前約有 45% 選擇直播電視,14% 回答 Netflix 轉移至數位平台的這項趨勢, 並不意味傳統電視會消失有 57% 的受訪者表示他們曾經在網路上發現不錯的節目,

20 過半數觀眾使用數位媒體收看電視節目國際視野根據 Hub Research 的新數據, 美國觀眾看電視的行為正在轉變, 大多數人已習慣使用數位媒體觀看電視節目根據該公司最新報告指出, 有 52% 的受訪者表示他們主要透過如 Netflix 這類網路平台去收看他們喜愛的節目 ; 相比 2014 年時, 只有 31% 的受訪者表示如此不意外的,Netflix 是目前觀眾選擇數位平台的主要來源, 但仍落後直播電視當問受訪者你都使用什麼媒介觀看你喜愛的節目?,31% 回答直播電視,29% 選擇 Netflix 雖然目前直播電視佔比仍較高, 但相較四年前數據有明顯落差, 四年前約有 45% 選擇直播電視,14% 回答 Netflix 轉移至數位平台的這項趨勢, 並不意味傳統電視會消失有 57% 的受訪者表示他們曾經在網路上發現不錯的節目, 事後卻在傳統電視上觀看, 比例略高於前一年另一家公司 Accenture 於今年 4 月做了一項全球調查,2 萬 6 千名的受訪者中, 只有 23% 偏好使用傳統方式觀看電視節目這與 2016 年的數據有顯著的變化,2016 年時仍高達 52% 表示偏好使用傳統電視觀看電視內容 20

21 New Idea 科技瞭望 21

電子紋身, 讓攜帶式配備進化, 將皮膚變成觸摸板 DuoSkin 電子紋身是目前在 MIT 攻讀博士的台灣學生高新綠 (Hsin-Liu Kao) 所主持的研究曾在台大雙主修資工與工管系的她, 碩士班攻讀網媒所她表示 DuoSkin 的點子是來自台灣流行的刺青文化事實上

的使用方法如同傳統紋身貼紙, 將貼紙壓在皮膚上, 最後撕走底紙即可貼到人體皮膚上後, 可以代替觸摸屏手寫板滑鼠等, 達成對如手機或電腦等裝置的控制 ; 此外,DuoSkin 也可運用在無線通訊, 例如可加入 NFC 晶片儲存訊息, 並分享給手機或是其他 NFC 裝置,

22 台灣女孩前進 MIT! 發明嵌在皮膚上的遙控器 DuoSkin 科技瞭望隨著科技日新月異, 過去龐大笨重的攜帶式配備大多已改良成迷你輕巧的外觀現在微軟研究院 ( Microsoft Research ) 與美國麻省理工學院媒體實驗室 ( MIT Media Lab ) 聯手研發 DuoSkin 電子紋身, 讓攜帶式配備進化, 將皮膚變成觸摸板 DuoSkin 電子紋身是目前在 MIT 攻讀博士的台灣學生高新綠 (Hsin-Liu Kao) 所主持的研究曾在台大雙主修資工與工管系的她, 碩士班攻讀網媒所她表示 DuoSkin 的點子是來自台灣流行的刺青文化事實上 DuoSkin 是用價格便宜的導電金屬作為製作材料, 並利用電路板原理進行設計 DuoSkin 的製作過程相當簡易, 只需在電腦上用軟體設計電路圖紙, 接著在紋身貼紙上鋪上聚氯乙烯薄膜, 並用電子刀切割成模板, 再用噴膠黏上導電金箔即可完成 DuoSkin 的使用方法如同傳統紋身貼紙, 將貼紙壓在皮膚上, 最後撕走底紙即可貼到人體皮膚上後, 可以代替觸摸屏手寫板滑鼠等, 達成對如手機或電腦等裝置的控制 ; 此外,DuoSkin 也可運用在無線通訊, 例如可加入 NFC 晶片儲存訊息, 並分享給手機或是其他 NFC 裝置, 未來可應用在身份證明地鐵車票或是電影門票等, 應用潛力無窮這款穿戴式配備 DuoSkin, 除能夠兼具美感還能大幅提升電子遙控性能, 是不是讓人非常心動? 目前原研究主題展示網尚未公布價格, 只公佈相關產品資訊, 若未來 DuoSkin 能正式商業化應用, 勢必讓市場多了一種有趣的選擇引用自數位時代 2017/11/07, 原文網址 : 22

23 Project 專案介紹 23

24 紅白藝能大賞舞台置入專案專案介紹

25 紅白藝能大賞舞台置入專案專案介紹

26 Ratings 收視調查 26

27 收視調查無線台及有線台 TOP20 無線台 / 全體有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 幸福來了羅布森樓梯升降椅 FTV 閩南語連續劇愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝綜藝大集合福庫真高壓 IH 電 FTV 娛樂綜藝超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝一家人 Footer 專業機能除臭 SANLI 閩南語連續劇 OPPO R11 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝戲說台灣炳翰人參粉 SANLI 閩南語連續劇 OPPO R11 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇超級天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝綜藝玩很大專科完美保濕面 SL2 娛樂綜藝航海王 23 TTV 卡通影片大清總督于成龍 VLMAX 大陸劇綜藝 3 國智高島 TTV 競賽綜藝草地狀元 SANLI 知識資訊節目天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝阿母 SANLI 閩南語連續劇現代嘉慶君華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝實習醫師鬥格東方傳奇皇耆 FTV 國語連續劇歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝大陸尋奇 CTV 美食旅遊節目歌手 CTiV 競賽綜藝幸福來了娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇李四端 s 雲端世界 ET-N 新聞性質節目豬哥會社國田精品門窗 FTV 娛樂綜藝熱海戀歌 SANLI 閩南語連續劇神偷怪盜 CTS 卡通影片甜蜜秋天 GTV-D 韓劇幸福來了羅布森樓梯升 FTV 閩南語連續劇新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝 SUGAR 糖果手機綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝噗通噗通我愛你大誠保險經 TTV 國語連續劇台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目航海王 23 TTV 卡通影片在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目蠟筆小新 TTV 卡通影片大國武器大觀 ON FIRE CTiN 新聞性質節目 0.84 資料來源 : Nielsen Arianna, 2017/11/ /11/12 27

28 無線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO R11 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 OPPO R11 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝幸福來了羅布森樓梯升降椅 FTV 閩南語連續劇綜藝大集合福庫真高壓 IH 電 FTV 娛樂綜藝 OPPO R11 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝綜藝 3 國智高島 TTV 競賽綜藝綜藝大集合福庫真高壓 IH 電 FTV 娛樂綜藝 OPPO R11 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝幸福來了羅布森樓梯升降椅 FTV 閩南語連續劇蠟筆小新 TTV 卡通影片台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝航海王 23 TTV 卡通影片超級天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝綜藝 3 國智高島 TTV 競賽綜藝航海王 23 TTV 卡通影片實習醫師鬥格東方傳奇皇耆 FTV 國語連續劇天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝蠟筆小新 TTV 卡通影片實習醫師鬥格東方傳奇皇耆 FTV 國語連續劇歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO R11 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝幸福來了羅布森樓梯升降椅 FTV 閩南語連續劇綜藝大集合福庫真高壓 IH 電 FTV 娛樂綜藝綜藝大集合福庫真高壓 IH 電 FTV 娛樂綜藝幸福來了羅布森樓梯升降椅 FTV 閩南語連續劇台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝航海王 23 TTV 卡通影片超級天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 OPPO R11 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝幸福來了娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝現代嘉慶君華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝綜藝 3 國智高島 TTV 競賽綜藝幸福來了羅布森樓梯升 FTV 閩南語連續劇噗通噗通我愛你大誠保險經 TTV 國語連續劇愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝大陸尋奇 CTV 美食旅遊節目神偷怪盜 CTS 卡通影片豬哥會社國田精品門窗 FTV 娛樂綜藝 2.09 資料來源 : Nielsen Arianna, 2017/11/ /11/12 28

29 有線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 一家人 Footer 專業機能除臭 SANLI 閩南語連續劇一家人 Footer 專業機能除臭 SANLI 閩南語連續劇歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝阿母 SANLI 閩南語連續劇超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝烏龍派出所 *SCC 卡通影片戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 SUGAR 綜藝大熱門瘋狂經典 SL2 娛樂綜藝歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 SUGAR 糖果手機綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝航海王 *SCC 卡通影片 SUGAR 糖果手機綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝烏龍派出所 *SCC 卡通影片綜藝玩很大專科完美保濕面 SL2 娛樂綜藝烏龍派出所 *SCC 卡通影片中華一番 ET-M 卡通影片歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝草地狀元 SANLI 知識資訊節目歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝綜藝玩很大專科完美保濕面 SL2 娛樂綜藝愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝一家人 Footer 專業機能除臭 SANLI 閩南語連續劇一家人 Footer 專業機能除臭 SANLI 閩南語連續劇超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝戲說台灣炳翰人參粉 SANLI 閩南語連續劇戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目熱海戀歌 SANLI 閩南語連續劇 SUGAR 糖果手機綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝歌手 CTiV 競賽綜藝戲說台灣炳翰人參粉 SANLI 閩南語連續劇超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝草地狀元 SANLI 知識資訊節目草地狀元 SANLI 知識資訊節目阿母 SANLI 閩南語連續劇一家人 Footer 專業機能 SANLI 閩南語連續劇 1.46 資料來源 : Nielsen Arianna, 2017/11/ /11/12 29

30 新聞類節目 / 頻道收視率收視調查無線台新聞全體歲歲歲 50 歲以上 TTV/ 台視 CTV/ 中視 FTV/ 民視 CTS/ 華視有線新聞台全體歲歲歲 50 歲以上 TVBSN/TVBS 新聞台 ET-N/ 東森新聞 FTVN/ 民視新聞 SETN/ 三立新聞 CTiN/ 中天新聞台 ERA-N/ 年代新聞台 EFNC/ 東森財經新聞台 UBN/ 非凡新聞 NTVN/ 壹新聞無線台新聞包括各無線台早午晚, 及夜間新聞等新聞播報節目資料來源 : Nielsen Arianna, 2017/11/ /11/12 30

31 類型節目收視率收視調查戲劇類 / 全體綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 幸福來了羅布森樓梯升降椅 FTV 綜藝大集合福庫真高壓 IH 電 FTV 一家人 Footer 專業機能除臭 SANLI 愛妮雅超級夜總會 SANLI 戲說台灣炳翰人參粉 SANLI 超級紅人榜 SANLI 戲說台灣假日完整版 SANLI 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 實習醫師鬥格東方傳奇皇耆 FTV OPPO R11 綜藝玩很大 CTV 幸福來了娘家大紅麴 FTV OPPO R11 飢餓遊戲 CTV 大清總督于成龍 VLMAX 超級天王豬哥秀 CTS 阿母 SANLI 綜藝 3 國智高島 TTV 幸福來了羅布森樓梯升 FTV 天才衝衝衝 CTS 熱海戀歌 SANLI 綜藝玩很大專科完美保濕面 SL 新聞類 / 全體其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 李四端 s 雲端世界 ET-N 大陸尋奇 CTV 新聞深喉嚨 CTiN 青春好 7 淘 SANLI 台灣啟示錄 ET-N 型男大主廚閣林文創創思啟 SL 大國武器大觀 ON FIRE CTiN 直 17 18NBA 七 VS 勇 VLSPT 當掌聲響起 TVBSN 愛玩客 SL 台灣大搜索 CTiN 愛玩客之移動廚房 SL 非凡最前線 UBN 旅行應援團 *SCC 世界翻轉中 TVBSN 誰來晚餐 9 PTV 驚爆新聞線 SETN 直 17 18NBA 公 VS 馬 VLSPT 文茜的世界周報 CTiN 食尚玩家 TVBSG 0.41 資料來源 : Nielsen Arianna, 2017/11/ /11/12 31

32 如果您對以上內容有任何建議, 或是訂閱相關事宜, 歡迎與我們聯繫聯絡單位 : 宏將廣告研究資源部 MediaResearch@mediadrive.biz 電話 : #

Media Drive Bulletin 宏將週報

Media Drive Bulletin 宏將週報 Vol.1742 10.16-10.22 http://ppt.cc/r5bpj 本期摘要媒體放大鏡 OTT 打群架掀結盟風潮國際視野改善顧客體驗是數位轉型的關鍵科技瞭望聲音也能看得見用白色雲朵紀錄語音專案介紹金馬 54 (ETNEWS 全程直播 ) 贊助專案收視調查 2 Media news 媒體放大鏡 http://ppt.cc/wfos4