Media Drive Bulletin 宏將週報

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瓜樊
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1 Media Drive Bulletin 宏将周报 Vol

2 本期摘要宏将观点进击的熟龄者们 - 数位生活探讨媒体放大镜数位广告大洗牌网站跌行动涨国际视野科技瞭望专案介绍脸书的使用时间仍在成长日企业另类 O2O 宣传超会议专攻年轻世代旋风孝子 - 节目冠名案收视调查网络观察 March

3 Insights 宏将观点进击的熟龄者们 - 数位生活探讨 3

4 高龄社会即将来临宏将观点根据主计处今年 1 月的数据显示, 台湾人口年龄中位数已近 40 岁, 老化指数创历年新高另外,103 年国发会公布中华民国人口推计 (103 至 150 年 ) 资料显示, 我国已于 82 年成为高龄化社会, 推计将于 107 年迈入高龄社会, 114 年迈入超高龄社会预计 5 至 10 年后, 总人口将转呈负成长, 人口结构将明显转呈高龄化高龄化社会已经是正在进行式, 未来总人口数不增反减, 熟龄人口占比更是逐年升高数据源 : 国发会行政院主计处 - 老化指数除了人口结构的转变, 近年随着网络和行动装置的普及, 熟龄上网人口逐年增长, 衍伸熟龄相关应用显得格外重要从生活中也不难发现出一些端倪您是否有从 Line 收到不少张来自于长辈的温馨问候, 这些图通常结合美丽的风景和文字, 如早安图知足感恩静思图或加上认同请分享字句插图的经验? 有鉴于此, 我们针对 50 岁以上熟龄人口进行探讨, 来一窥熟龄数位生活之面纱数据源 : 国发会 ; 行政院主计处 4

5 网络普及, 上网已不再是年轻人的专利宏将观点根据财团法人台湾网络信息中心 (Taiwan Network Information Center, TWNIC) 于 104 年 12 月公布台湾无线网络使用调查结果显示, 全国 12 岁以上民众的行动上网率从去年调查之 60.8% 上升到 67.8%, 推估使用人口已达 1,424 万人 ; 国家发展委员会之 104 年数字机会调查更指出, 和 100 年相比, 台湾近五年来最亮眼是岁世代的 e 化, 上网率较 5 年前提高约廿个百分点,60 岁以上民众上网率也增加近九个百分点 ( 见右图 ) 综合上述可知, 网络蓬勃发展, 行动上网持续攀升, 而上网已不再是年轻人的专利国发会 - 各年龄层上网率各世代网路族超过多久不上网会产生焦虑感 0-1 天 2 天以上都不會歲歲歲歲歲歲歲 65 歲以上数据源 : 国发会然而, 熟龄族群在需要的时刻才会使用网络, 网络之于熟龄族群而言, 是好用的工具, 不会像年轻世代过于依赖网络产生焦虑感数据源 : TWNIC- 台湾无线网络使用调查 ; 国发会 -104 年数位机会调查 5

6 进击网络主因设备到位欲跟上时代潮流宏将观点熟龄族群上网大爆发, 探究其使用原因, 根据国发会的数据显示, 开始用智能型手机及跟上时代好奇为驱使熟龄使用网络主因除了载具的带动外, 情感需求则是另一个背后的动机年龄层第一项第二项第三项原因熟龄族群近三年开始上网的原因每百人次原因每百人次原因岁跟上时代好奇 28 开始用智能型手机 25 想与亲友聯系岁跟上时代好奇 35 查询资料 27 开始用智能型手机岁以上开始用智能型手机 37 跟上时代好奇 24 家人主动教学 22 观察熟龄族群信息设备拥有情形, 七成八以上之熟龄网络族群都拥有智能型手机, 比例明显高于桌面计算机及其他设备, 甚至略过计算机直接透过行动载具上网情形也较年轻族群显著每百人次各世代网路族略过计算机直接透过行动载具上网情形岁熟龄网络族群设备拥有情形 88.6% 77.9% 51.4% 48.2% 7.5% 0.0% 0.2% 1.5% 3.8% 1.1% 歲歲歲歲歲数据源 : 国发会 -104 年数字机会调查歲 10.2% 歲 18.9% 65 歲以上岁 65 岁以上 78.1% 65.2% 46.9% 43.0% 81.9% 62.3% 38.0% 37.2% 智慧手机桌上计算机平板笔记本电脑 6

7 熟龄网络活动转向实时通讯社群影音宏将观点根据 E-ICP 数据显示 ( 详见右表 ), 熟龄族群常进行的网络活动在实时通讯浏览社群在线听音乐 / 看影片, 近三年来成长最为明显, 其中以实时通讯的使用率较前年 21% 大幅跃进至 94% 最为可观, 呼应了前述的情感需求动机浏览社群网站较前年 56% 跃升至 77%; 在线听音乐 / 看影片也有近七成的使用率观察近三年来熟龄网络活动变化, 熟龄族群从单纯搜寻行为浏览新闻收发 , 转向多元网络应用发展截至追踪人数已达 210,182 人 82% 21% 即時通訊 ( 如 LINE) 94% 77% 74% 69% 70% 69% 69% 65% 64% 63% 66% 56% 59% 53% 57% 55% 46% 43% 35% 23% 28% 20% 21% 19% 18% 19% 19% 11% 瀏覽他人社群網站 ( 如 FB) 搜尋引擎線上聽音樂 / 看影 PPS) 片 ( 如 YouTube 岁常进行的网络活动閱覽新聞 / 雜誌 FB) 發表 / 回應社群網站 ( 如收發聊天交友線上遊戲表示有上升趋势提到熟龄网络活动应用的最佳代表人物, 就属邢黄满金奶奶满金奶奶已高龄 81 岁, 自拍上传脸书 Po 文一点都难不倒她, 经常在脸书爆孙子的料, 最经典的就是骂人头壳坏掉, 真性情的口吻, 追踪人数目前已有 21 万人, 平均脸书文章的按赞数破万如家常便饭, 在网络掀起一股满金热潮瀏覽他人部落格数据源 : E-ICP 东方消费者营销数据库 ; 邢黄满金 Facebook 7

8 熟龄数字生活态度是个标准的实用主义派宏将观点天下杂志 2015 数字生活大调查指出, 熟龄族群的数字生活倾向使用社交软件, 多达八成是传送笑话或小故事为最多, 其次是生活信息 68% 健康信息 68% 在数字工具的应用上, 偏好工具性应用以及信任实体品牌他们信赖实体品牌延伸至网络的应用工具, 不排斥但也不追逐这些数字应用, 只是工具性的利用, 是标准的实用主义派 50 岁以上族群偏爱的数字工具使用率 : 美美阿姨 100.0% 80.0% 60.0% 40.0% 20.0% 0.0% 91% 15.5% 29.7% 購物消費資訊岁较常上网搜寻的信息内容 (Top6) 64% 75% 51% 48% 16.7% 16.5% 12.7% 11.5% 11.3% 10.2% % 7.7% 5.8% 休閒旅遊美食餐廳資訊社會新聞数据源 : 天下杂志数据源 : Nielsen MI & NW & LI Taiwan ; 天下杂志 2015 数位生活大调查健康養生資訊 97% 交通地圖成長率数据源 : 尼尔森 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0% 而常上网搜寻哪些资料, 根据尼尔森媒体大调查, 购物消费信息 (29.7%) 休闲旅游 (16.7%) 及美食餐厅信息 (16.5%) 是熟龄族群上网主要搜寻的信息内容另外, 值得一提的是搜寻交通地图较 2014 年大幅成长, 推测是因移动载具行动上网普及所致 8

含金量高重视质量敢花钱的黄金世代宏将观点谈及网络购物轮廓, 一般来说会联想至年轻族群, 但事实可能颠覆你的想象商业周刊 1453 期特别以封面故事, 将 50-64 岁的熟龄族群视为史上最敢花钱世代, 主导未来 15 年消费市场这群 50-64 岁的黄金世代约有 510 万人, 平均每人消费 25.

9 含金量高重视质量敢花钱的黄金世代宏将观点谈及网络购物轮廓, 一般来说会联想至年轻族群, 但事实可能颠覆你的想象商业周刊 1453 期特别以封面故事, 将岁的熟龄族群视为史上最敢花钱世代, 主导未来 15 年消费市场这群岁的黄金世代约有 510 万人, 平均每人消费 25.9 万元, 平均网购消费金额 21,623 元, 皆为各世代最高在他们的环境背景时空下, 是第一个信用卡世代第一代中产阶级第一批女性领导人以及在接近 50 岁时智能型手机问世, 加入了滑世代行列这世代的生活观敢碰新东西, 消费观很舍得花钱, 重视工作与休闲是他们的价值观在乎外貌, 对质量要求, 不轻易被广告左右, 不会因便宜而埋单那個廣告產品影響我去購買產品形象, 會廣告所塑造的广告影响数据源 : 商业周刊 1453 期 ; Nielsen MI & NW & LI Taiwan 2015 数据源 : 商业周刊各年龄层之生活看法素重要的考慮因格通常是我最買東西時, 價价格取向歲歲歲歲歲歲歲超值購物高理性購物低数据源 : 尼尔森 9

10 冲啊! 上网就是要购物不然要干嘛? 宏将观点万事达卡于 2015 年 5 月公布网络购物行为调查, 针对 18 至 64 岁拥有银行账户, 且每周至少上网一次的消费者进行研究, 调查指出网购消费主力已打破世代的既定印象, 最常网购的族群为岁, 受访者皆 (100%) 表示过去三个月有网购行为, 并且平均购买 6.2 项商品, 惊讶的是族群中更高达 83.3% 是为了购物而上网, 比例与青壮年群众不相上下 ; 此结果也与 2015 年尼尔森虚拟购物行为报告不谋而合, 研究指出 40 岁以上的消费者是投入网购成长速度最快的族群, 又以岁的婴儿潮世代领先 (5.2% 成长至 6.4%), 双位数 23% 的幅度增长 100.0% 过去 3 个月是否有进行网购行为 91.9% 歲歲有 Base:18 至 64 岁拥有银行账户, 且每周至少上网一次的消费者进行研究数据源 : 万事达卡除了越来越多熟龄族群投入网络购物之外, 熟龄网络购物频率也有上升的迹象,E-ICP 的数据显示, 最近一年内购物次数在三次以下, 衰退 7 个百分点, 而购物频次在四次以上, 成长达 6 个百分点以上综合上述可发现, 熟龄网络应用已不单局限于浏览社交搜寻视听, 渐渐的付费行为也开始显现萌芽, 进一步带动网购涉入的频次提升 50.0% 46.5% 三次以下数据源 : E-ICP -7% 岁最近 1 年内网络购物次数 2015 年 2016 年成長率 26.0% 27.6% 6% 四 ~ 五次 11.1% 12.0% 13.8% 13.0% 8% 6% 六 ~ 十次十一次以上数据源 : 万事达卡网络购物行为调查 ; 2015 年尼尔森虚拟购物行为报告 ; E-ICP 东方消费者营销数据库 10

11 较爱买生鲜之外付费影音 App 成长惊人宏将观点熟龄族群的网购人生正开始起步, 什么样的商品和服务是他们最常买单的? 根据 E-ICP 的资料, 服饰 (41%) 是熟龄族群最常买单的商品, 比例高出排名第二的美食 / 食材 (21%) 一倍但若就熟龄族群相较于全体网络消费者之商品倾向来看, 生鲜食品是熟龄族群较青睐的商品, 推测网购生鲜可直接送到家, 免除提重物的困扰, 应是特别受到熟龄族群青睐的原因另外, 付费在网络购物的服务来看, 线上影片 / 听音乐行动应用程序的成长幅度相当惊人且明显高于整体成长表现, 此结果令人惊艳, 不容小觑 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 服飾 1.7 美食 / 食材全體 (13-64 歲 ) 歲 Index 包包傢俱 / 家飾品 / 寢具鞋子書籍 / 雜誌数据源 : E-ICP 东方消费者营销数据库家庭清潔用品 100% 80% 60% 40% 20% 0% 52% 41% -20% 沒有成長率 -7% 24% 22% 通票券岁最近 1 年内网络购物的商品 ( 复选 ) 飾品 3.5 生鮮食品個人清潔品 ( 身體 / 1.5 電子產品 (MP3 數 ( 國內 ) 車票 / 交岁最近 1 年内网络购物的服务 4% 3% 1 17% 17% 17% 融商品股票 / 基金 / 金旅遊行程機票 86% 468% 468% 6% 10% 10% 10% 2% 2% 唱會門票表演 / 電影 / 演 / 聽音樂視聽產品 / 家電用品保養衛生用品 ( 衛生紙通訊產品 ( 如手機 ) 汽機車用品 / 周邊商品電腦及周邊設備化妝品文具雜貨健康用品 / 器材付費線上看影片用程式 ) 1.3 健康食品付費 App( 行動應 % 400% 300% 200% 100% 0% -100%

晚辈的逆袭业者搭数位活动超有梗宏将观点熟龄族群网络活动使用实时通讯已相当普遍, 渐渐地型塑了特有的熟龄图文风格有业者看准此现象, 针对年轻族群设计晚辈图产生器, 搭数位活动延续长辈图文风格, 置入晚辈心声, 内建 16 张图文梗, 其中更搭上乡民讨论度超高的台北主灯 - 福禄猴,KUSO 又吸睛,

12 晚辈的逆袭业者搭数位活动超有梗宏将观点熟龄族群网络活动使用实时通讯已相当普遍, 渐渐地型塑了特有的熟龄图文风格有业者看准此现象, 针对年轻族群设计晚辈图产生器, 搭数位活动延续长辈图文风格, 置入晚辈心声, 内建 16 张图文梗, 其中更搭上乡民讨论度超高的台北主灯 - 福禄猴,KUSO 又吸睛, 使结合时事与向熟龄实时通讯行为致敬的数字营销活动, 引发不少网友的回响 Step1: 进入活动页面, 点选认同请开始 Step2: 选择你要制作的梗或自己写 Step3: 晚辈图完成, 选择分享 / 转发可抽奖 Step4: 填写个人资料, 以便抽奖数据源 : 桂冠 12

企业已悄悄布局拥抱熟龄展望未来宏将观点针对刻不容缓的熟龄议题, 已有企业主积极布局内衣品牌华歌尔去年宣布未来将与日本华歌尔合作, 推出针对 65 岁以上银发族的新品牌 ; 而与日常生活互动密切的零售业中, 目前四大超商针对熟龄族群已有各自不同的作法无论在空间环境设计健康商品专区启动复合店至开发熟龄 App, 皆为了迎接老化市场所调整的经营模式另外, 呼应我们前面提到,50

13 企业已悄悄布局拥抱熟龄展望未来宏将观点针对刻不容缓的熟龄议题, 已有企业主积极布局内衣品牌华歌尔去年宣布未来将与日本华歌尔合作, 推出针对 65 岁以上银发族的新品牌 ; 而与日常生活互动密切的零售业中, 目前四大超商针对熟龄族群已有各自不同的作法无论在空间环境设计健康商品专区启动复合店至开发熟龄 App, 皆为了迎接老化市场所调整的经营模式另外, 呼应我们前面提到,50 岁以上族群上网活动中, 看在线影音已连续三年成长, 付费看影音的比例更较去年成长四倍, 在线影音业者也在悄悄布局熟龄市场台湾本土最大在线影视平台 LiTV 研究分析发现,30~45 岁的中年观众以及 46~60 岁壮年观众, 拥有高度使用的潜在性, 于今年三月宣布取得华视天王猪哥秀网络全台首播权, 欲开发熟龄客层新族群展望未来, 熟龄商机不再是口号, 网络世界里, 年龄的界线越来越模糊, 现今的熟龄族群不若过去的想象, 他们也乐于学习拥抱新科技, 只要能提供切中需求的解决方案了解熟龄族群, 已是基本功, 如何掌握熟龄族群抢得先机才是真功夫数据源 : 经济日报 2016/03/05; LiTV 13

14 Media news 媒体放大镜 14

数位广告大洗牌网站跌行动涨媒体放大镜台湾数字广告量最新调查报告昨 (28) 日出炉, 过去 5 年每年以近 2 成的速度增长, 去 (2015) 年逼近 200 亿元大关, 并首度出现洗牌效应, 网站广告量衰退 26.7%, 行动广告量则大幅成长 115.4%, 显示行动装置高使用率与黏着度已大大改变广告主的投放选择!

15 数位广告大洗牌网站跌行动涨媒体放大镜台湾数字广告量最新调查报告昨 (28) 日出炉, 过去 5 年每年以近 2 成的速度增长, 去 (2015) 年逼近 200 亿元大关, 并首度出现洗牌效应, 网站广告量衰退 26.7%, 行动广告量则大幅成长 115.4%, 显示行动装置高使用率与黏着度已大大改变广告主的投放选择! 2015 台湾 TOP10 数字广告产业也变动剧烈, 计算机信息业 (23.17%) 连两年居数字媒体最大广告主, 其次是化妆保养品业 (11.97%) 影剧媒体业(11.42%), 另出现服务家电家用品等 4 类新进榜产业, 挤下服饰电话事务机医药美容饮料等产业台北市数字营销经营协会 (DMA) 昨 (28) 日公布 2015 年台湾数字广告量统计, 显示 2011~2015 年数位广告成长率逐年放大,2015 年数位广告量成长 19.6% 达亿元, 展望 2016 年, 整体市场景气弥漫许多不确定因素, 预估数字广告量成长趋缓, 落在 12~15% 之间 [2016/04/29, 中时电子报 ] YouTube 台湾 Q1 最成功广告影片麦当劳大赢家 YouTube 公布 2016 年台湾第一季最成功影片排行榜中国信托你在那好吗? 完整版呈现台湾外派家庭时代样貌夺冠 ; 味丹企业将年味与产品形象结合成功创造观看热潮, 麦当劳为最大赢家, 前五名就有 3 支上榜 YouTube 表示, 成功影音广告不仅赢得心占, 更进一步带动搜索广告影片排行榜排名第一为你在那好吗? 完整版, 第二名为叫卖哥告诉你过年必做的十五件事情味味 A 排骨鸡面正月调篇, 第三名为麦当劳 McCafe 让对话更有温度接纳篇, 第四名为太犯规十校正妹一起跳麦当劳妖怪体操!, 第五名为麦当劳 McCafe 让对话更有温度告白篇 YouTube 也同步公布与易普索市场调查研究公司 Ipsos 的数项调查结果, 归纳出最新的品牌影音成功秘诀, 建议品牌透过持续曝光把握让消费者有感的节庆时机来抢攻心占这次的上榜影片多紧扣台湾当红社会议题, 如 : 人才迁移多元性别流行文化, 不仅获得网友青睐, 更反映当代精神面貌调查结果也显示, 网友在 YouTube 看影音广告时,94% 的眼球都专注于广告本身 [2016/05/03, 中时电子报 ] Google 严格要求 App 需标注是否包含广告根据 VentureBeat 网站报导指出, 目前 Google Play Store 服务的内容下载页面中, 将额外标注应用程序内包含广告项目, 藉此让用户除了可在下载前确认应用程序包含付费内购项目, 更容易知晓下载应用程序是否同时包含可能干扰使用的广告内容从另一个方面来看, 避免产生使用者指控标榜免费下载的应用程序, 却以广告内容营利的情况目前此项调整似乎仅先在美国地区为主, 但预期将会在后续扩展至全球各地区的 Google Play Store 服务 [2016/04/29, 联合新闻网 ] 15

跨萤世代萤多多跃居亚洲第 2 媒体放大镜 Appier 公布 2015 下半年亚洲跨萤使用者行为报告, 发现超过 7 成 5 的多萤使用者拥有 3 个以上装置, 在亚洲各国中排名第 2, 仅次于澳洲, 且超过半数的消费者是从计算机开始跨萤旅程 Appier 的数据显示, 智能型手机在周间与周末的可触及数都大幅超越计算机与平板, 但是计算机使用量在周间仍高出智能型手机 60%, 可感受到消费者从

16 跨萤世代萤多多跃居亚洲第 2 媒体放大镜 Appier 公布 2015 下半年亚洲跨萤使用者行为报告, 发现超过 7 成 5 的多萤使用者拥有 3 个以上装置, 在亚洲各国中排名第 2, 仅次于澳洲, 且超过半数的消费者是从计算机开始跨萤旅程 Appier 的数据显示, 智能型手机在周间与周末的可触及数都大幅超越计算机与平板, 但是计算机使用量在周间仍高出智能型手机 60%, 可感受到消费者从行动优先转为跨萤优先进一步发现, 台湾男性的跨萤行为活跃但难预测, 反之, 台湾女性却很专一, 从计算机平板与智能型手机接收广告的高峰都在周日 [2016/04/28, U PAPER] 汇流五法将拍板大联网来了行政院本周四召开总辞前最后一次院会的重头戏将拍板汇流五法,10 年内, 电信影视音产业将有天翻地覆的大变革! 张揆昨日表示, 这五部法典落后太久, 对台湾资通讯及影视音汇流至为关键, 是建构物联网产业及 5G 布局的重大基础建设, 不容许再延宕, 不待新政府上台再送 [2016/05/02, 中时电子报 ] 世新设全媒体学程为了追上日新月异的媒体环境, 世新大学 106 学年度将成立全媒体学程,5 年内将把传播学院改为全媒体学院, 斥资 5 亿盖设的全媒体大楼也将于明年 10 月启用, 有 AR/VR 摄影棚流行音乐中心大数据中心等等世新把课程整合为五全教学, 包括音乐全创作空拍全视野手机全媒体科学全传播游戏全娱乐等, 开设流行音乐中心和流行音乐学程, 让学生自创词曲 ; 开设无人机空拍及 3D 打印课程尤其新闻现场有愈来愈多记者是以一支手机完成文字影像的新闻采访, 手机成了口袋里的 SNG 世新副校长陈清河说, 世新也开课教学生用手机制作新闻, 利用两年课程训练 200 多位手机记者 [2016/04/28, 联合报 ] 16

主场观众暴增 26% 中信人气夯媒体放大镜中职本季开打至今, 已打完 54 场比赛, 将近所有赛程的 1/4, 入场观众人数相当捧场, 平均每场有 6674 人进场, 如果热潮能够持续到球季结束, 有机会打破职棒 3 年 (1992 年 ) 的平均每场 6878 人入场纪录目前 4 队平均主场观众人数都成长 2 位数以上, 中信兄弟从去年的平均 6364 人成长到 8036 人,

17 主场观众暴增 26% 中信人气夯媒体放大镜中职本季开打至今, 已打完 54 场比赛, 将近所有赛程的 1/4, 入场观众人数相当捧场, 平均每场有 6674 人进场, 如果热潮能够持续到球季结束, 有机会打破职棒 3 年 (1992 年 ) 的平均每场 6878 人入场纪录目前 4 队平均主场观众人数都成长 2 位数以上, 中信兄弟从去年的平均 6364 人成长到 8036 人, 成长率高达 26.3%, 人数与成长幅度都是 4 队最高, 而 Lamigo 桃猿今年平均每场 8014 人进场, 较去年 7043 人成长 13.8%, 统一狮队平均主场人数则突破 5000 人大关达 5151 人, 较去年成长 16.8%, 排名殿后的义大犀牛还是有 12.4% 成长率, 平均每场 4844 人 [2016/05/03, 苹果日报 ] 中信兄弟推出 Q 版 LINE 贴图不到 3 小时已经冲上排行榜第 2 新闻深喉咙收视夺冠中信兄弟推出 Q 版 LINE 专属贴图, 从 3 日中午开放下载, 不到 3 小时已经冲上排行榜第 2 名, 兄弟领队杨培宏表示, 选择推出贴图主要原因是为了培养球迷, 提升球迷忠诚度 3 日兄弟官方粉丝团贴出 LINE 贴图上市讯息, 总计整套有 40 张可爱贴图, 费用为 50 元代币, 了解从规划要推出 LINE 贴图, 直到真正成型时间超过 3 个月杨培宏表示, 主要是经营球迷这一块, 提升球迷忠诚度, 因此才决定推出, 是不是能赚钱不是最重要目的 [2016/05/03, ETtoday 新闻云 ] 中天新闻深喉咙近两周收视创新高! 平均收视 0.69( 平均每分钟收视人口 15.2 万人 ), 相较以往提升约百分之 20, 更连续 7 天勇夺同时段同类型节目冠军, 主持人平秀琳 : 感谢观众的支持! 新闻深喉咙不谩骂批评的风格获得广大观众支持平秀琳 : 情绪性的对抗跟对立不是台湾社会需要的, 就算再多的互相攻击也没办法把事情的道理讲清楚 520 新总统将就职, 民众对政党轮替后的新政府期待极深, 新闻深喉咙也将关心新政府的施政细节, 平秀琳说 : 我们会尽可能满足民众知的需求, 期待在分析跟讨论的交锋过程中找出好的建议给未来的新政府, 让他们施政时作参考新闻深喉咙每周一到周五晚间 8 点, 中天新闻台 52 频道播出 [2016/04/28, 中时电子报 ] 17

18 Media trend 国际视野 18

脸书的使用时间仍在成长国际视野根据 emarketer 最近预测, 今年 Facebook 将会占据全美一半以上的社群使用时间但随着其他竞争社群平台成长,Facebook 将面临的挑战也越来越多在 2016 年, 美国 18 岁以上成年人每日将花费 22 分钟在 Facebook 上, 他们每日花在社群媒体上的时间约为 43 分钟预计到了 2018 年,

19 脸书的使用时间仍在成长国际视野根据 emarketer 最近预测, 今年 Facebook 将会占据全美一半以上的社群使用时间但随着其他竞争社群平台成长,Facebook 将面临的挑战也越来越多在 2016 年, 美国 18 岁以上成年人每日将花费 22 分钟在 Facebook 上, 他们每日花在社群媒体上的时间约为 43 分钟预计到了 2018 年, 每日花费在社群媒体的时间将会增加 3 分钟以上, 但花费在 Facebook 的时间仅会增加 1 分钟在 2013 年到 2018 年之间, 整体社群使用时间将成长 5.9%, 而 Facebook 成长 5.3%, 成长率小幅落后社群全品类 ( 下图一 ) Facebook 的成长主要来自于行动装置 ( 包含智能手机与平板计算机 ) 在 2013 年到 2018 年之间,Facebook 用户在行动装置上所花费时间将会成长图二 : 12.9%, 反观桌机与笔电将下图一 : 滑 7.5% 而 Facebook 之所以在行动装置上可持续成长, 与影音视频的参与率增加有很大的关系总言之整体社群媒体在行动装置的使用时间皆会成长, 尤其是智能手机特别显著 2016 年社群媒体在智能手机上的每日使用时间约 21 分钟, 且接下来的两年将持续成长而平板计算机自去年开始每日使用时间约 9 分钟, 且接着两年都仅维持一样的数字不变 ( 右图二 ) 数据源 : 19

20 New Idea 科技瞭望 20

21 日企业另类 O2O 宣传超会议专攻年轻世代! 科技瞭望有 10 年历史的, 日本 niconico 网络直播电视, 培养了一大批不看传统电视的网络年轻族群日前, 一场 niconico 超会议, 涌入超过 15 万入次, 进行在线互动线下交流参与者来自日本各地, 日本时下最大网络直播平台主办,niconico 超会议像一个升级版的学园祭, 超大规模, 包揽日本网络世代潮流最先端现场演唱会 cosplay 电子游戏御盆舞还原怪兽袭击东京的特设录像棚机器人 AI 相声 VR 体验, 在这里可以找到时下日本年轻人关注的所有娱乐项目也提供他们走出网络, 在现实中互相接触交流的机会网络世代的崛起, 的确给传统电视媒体产业, 带来前所未有的冲击日本 VideoResearch 统计结果显示, 日本传统电视收视率逐年下跌, 收视率 30% 以上的节目在 2015 年仅剩 2 个, 其中 NHK 红白歌唱大赛, 也在 2015 年这届跌破 40%, 宣告传统电视收视率寒冬的到来与传统媒体惨淡收视率形成对比的却是直播平台的兴盛 2006 年成立,2015 年 8 月为止,niconico 的登录会员数已经有 5000 万, 手机登录用户 623 万, 收费会员也在以每年数十万的人数不断增长收视群普遍集中在年轻族群看好年轻世代潜力, 日本各大政党企业也都在这次超会议中开设展位做足宣传对应网络世代特有的无厘头搞笑 niconico 超会议, 短短为期两天, 实际入场人数, 就有 15 万 2 千多人, 网络同步直播, 在线观看人数甚至超过了 554 万 8 千人藉由网络直播平台, 用创意宣传自家品牌, 成功博得, 日本年轻族群好感影片连结 : 数据源 : /5/3 21

22 Project 专案介绍 22

23 旋风孝子-节目冠名案专案介绍

24 旋风孝子 - 节目冠名案专案介绍

25 Ratings 收视调查 25

26 收视调查无线台及有线台 TOP20 无线台 / 全体有线台 / 全体 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 春花望露娘家大红曲 FTV 闽南语连续剧甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧综艺大集合娘家大红曲 FTV 娱乐综艺超级红人榜 SANLI 竞赛综艺华视天王猪哥秀 CTS 娱乐综艺超级夜总会 SANLI 娱乐综艺万秀猪王 CTV 娱乐综艺戏说台湾 SANLI 闽南语连续剧 OPPO R9 无敌自综艺玩很大 CTV 娱乐综艺戏说台湾假日完整版 SANLI 闽南语连续剧明日之星 SUPER STAR 福尔血 FTV 竞赛综艺一念间 Dr Douxi SL2 国语连续剧后菜鸟的灿烂时代大诚保险 TTV 国语连续剧爱妮雅化妆品隐藏的歌手 CTiV 竞赛综艺芈月传克丽缇娜 CTS 大陆剧阿母 SANLI 闽南语连续剧航海王 22 TTV 卡通影片综艺玩很大 SL2 娱乐综艺我的老师叫小贺美吾发卡乐 FTV 国语连续剧我的女儿琴四月萝琳亚塑身 GTV-D 韩剧 MV 抢先看 CTS 歌唱音乐大人情歌 Dr Douxi SL2 国语连续剧加油美玲大金空调 TTV 闽南语连续剧甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧阿不拉的三个女人 FTV 闽南语连续剧甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧后菜鸟的茶水间大诚保险经 TTV 其他节目第二次 20 岁 ET-D 韩剧隐藏的歌手 CTV 竞赛综艺草地状元 SANLI 知识信息节目 Movie Time CTV 信息综艺甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧天才冲冲冲 CTS 竞赛综艺在台湾的故事 SANLI 知识信息节目哆啦 A 梦 CTS 卡通影片宝岛神很大 SANLI 知识信息节目三星报囍 FTV 娱乐综艺麻辣贱谍 *SMIT 外片汇竑阿萨姆我和我的十七岁 TTV 国语连续剧型男大主厨 SL2 美食旅游节目 0.93 数据源 : Nielsen Arianna, 2016/04/ /05/01 26

27 无线台 TOP10 (15-24 岁岁岁 50 岁以上 ) 收视调查岁岁 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 后菜鸟的灿烂时代大诚保险 TTV 国语连续剧春花望露娘家大红曲 FTV 闽南语连续剧航海王 22 TTV 卡通影片 OPPO R9 无敌自综艺玩很大 CTV 娱乐综艺 OPPO R9 无敌自综艺玩很大 CTV 娱乐综艺后菜鸟的灿烂时代大诚保险 TTV 国语连续剧综艺大集合娘家大红曲 FTV 娱乐综艺万秀猪王 CTV 娱乐综艺春花望露娘家大红曲 FTV 闽南语连续剧综艺大集合娘家大红曲 FTV 娱乐综艺汇竑阿萨姆我和我的十七岁 TTV 国语连续剧华视天王猪哥秀 CTS 娱乐综艺名侦探柯南 CTS 卡通影片航海王 22 TTV 卡通影片我的老师叫小贺美吾发卡乐 FTV 国语连续剧 MV 抢先看 CTS 歌唱音乐华视天王猪哥秀 CTS 娱乐综艺加油美玲大金空调 TTV 闽南语连续剧航海王多雷斯罗萨篇 TTV 卡通影片哆啦 A 梦 CTS 卡通影片岁 50 岁以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO R9 无敌自综艺玩很大 CTV 娱乐综艺春花望露娘家大红曲 FTV 闽南语连续剧后菜鸟的灿烂时代大诚保险 TTV 国语连续剧综艺大集合娘家大红曲 FTV 娱乐综艺春花望露娘家大红曲 FTV 闽南语连续剧明日之星 SUPER STAR 福尔血 FTV 竞赛综艺综艺大集合娘家大红曲 FTV 娱乐综艺华视天王猪哥秀 CTS 娱乐综艺芈月传克丽缇娜 CTS 大陆剧万秀猪王 CTV 娱乐综艺加油美玲大金空调 TTV 闽南语连续剧阿不拉的三个女人 FTV 闽南语连续剧华视天王猪哥秀 CTS 娱乐综艺 MV 抢先看 CTS 歌唱音乐万秀猪王 CTV 娱乐综艺芈月传克丽缇娜 CTS 大陆剧汇竑阿萨姆我和我的十七岁 TTV 国语连续剧春花望露娘家大红曲 FTV 闽南语连续剧我的老师叫小贺美吾发卡乐 FTV 国语连续剧我的老师叫小贺美吾发卡乐 FTV 国语连续剧 2.22 数据源 : Nielsen Arianna, 2016/04/ /05/01 27

28 有线台 TOP10 (15-24 岁岁岁 50 岁以上 ) 收视调查岁岁 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧一念间 Dr Douxi SL2 国语连续剧超级夜总会 SANLI 娱乐综艺综艺玩很大 SL2 娱乐综艺一念间 Dr Douxi SL2 国语连续剧乌龙派出所 *SCC 卡通影片综艺玩很大 SL2 娱乐综艺后菜鸟的灿烂时代 SL2 国语连续剧超级红人榜 SANLI 竞赛综艺型男大主厨 SL2 美食旅游节目爱妮雅化妆品隐藏的歌手 CTiV 竞赛综艺麻辣贱谍 *SMIT 外片在台湾的故事 SANLI 知识信息节目超级夜总会 SANLI 娱乐综艺麻辣贱谍 *SMIT 外片滚石爱情故事爱我别走 PTV 国台语单元剧戏说台湾 SANLI 闽南语连续剧乌龙派出所 *SCC 卡通影片草地状元 SANLI 知识信息节目岁 50 岁以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧超级红人榜 SANLI 竞赛综艺一念间 Dr Douxi SL2 国语连续剧甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧超级夜总会 SANLI 娱乐综艺超级夜总会 SANLI 娱乐综艺戏说台湾 SANLI 闽南语连续剧戏说台湾 SANLI 闽南语连续剧超级红人榜 SANLI 竞赛综艺戏说台湾假日完整版 SANLI 闽南语连续剧爱妮雅化妆品隐藏的歌手 CTiV 竞赛综艺阿母 SANLI 闽南语连续剧麻辣贱谍 *SMIT 外片爱妮雅化妆品隐藏的歌手 CTiV 竞赛综艺综艺玩很大 SL2 娱乐综艺我的女儿琴四月萝琳亚塑身 GTV-D 韩剧大人情歌 Dr Douxi SL2 国语连续剧甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧在台湾的故事 SANLI 知识信息节目甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧 1.91 数据源 : Nielsen Arianna, 2016/04/ /05/01 28

29 新闻类节目 / 频道收视率收视调查無線台新聞全體歲歲歲 50 歲以上 TTV/ 台視 CTV/ 中視 FTV/ 民視 CTS/ 華視有線新聞台全體歲歲歲 50 歲以上 TVBSN/TVBS 新聞台 SETN/ 三立新聞 FTVN/ 民視新聞 ET-N/ 東森新聞 CTiN/ 中天新聞台 ERA-N/ 年代新聞台 EFNC/ 東森財經新聞台 NTVN/ 壹新聞 UBN/ 非凡新聞无线台新闻包括各无线台早午晚, 及夜间新闻等新闻播报节目数据源 : Nielsen Arianna, 2016/04/ /05/01 29

30 类型节目收视率收视调查戏剧类 / 全体综艺类 / 全体 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 春花望露娘家大红曲 FTV 综艺大集合娘家大红曲 FTV 甘味人生日立变频冷气 SANLI 超级红人榜 SANLI 后菜鸟的灿烂时代大诚保险 TTV 超级夜总会 SANLI 戏说台湾 SANLI 华视天王猪哥秀 CTS 戏说台湾假日完整版 SANLI 万秀猪王 CTV 一念间 Dr Douxi SL OPPO R9 无敌自综艺玩很大 CTV 芈月传克丽缇娜 CTS 明日之星 SUPER STAR 福尔血 FTV 我的老师叫小贺美吾发卡乐 FTV MV 抢先看 CTS 加油美玲大金空调 TTV 爱妮雅化妆品隐藏的歌手 CTiV 阿不拉的三个女人 FTV 隐藏的歌手 CTV 1.28 新闻类 / 全体其他类 / 全体 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 惊爆新闻线 SETN 型男大主厨 SL 新台湾加油 SETN 直 15 16NBA 季后赛热 VS 黄 VLSPT 关键时刻 ET-N 型男大主厨 BOSCH 博世家电 SL 新观点 SETN 美国职棒看民视马林鱼 VS 酿 FTV 新闻深喉咙 CTiN 青春好 7 淘 SANLI 新闻龙卷风 CTiN 直中职例行赛兄弟 VS 统一 FOXS 民视异言堂 FTVN 直 MLB 例行赛马林鱼 VS 酿酒 *FOXS 台湾 1001 个故事 ET-N 直棒球殿堂中职 LaVS 中 VLSPT 文创 LIFE SETN 美食凤味 SANLI 非凡最前线 UBN 爱玩客 SL 数据源 : Nielsen Arianna, 2016/04/ /05/01 30

31 Network 网络观察 31

32 网络观察岁网络用户 Media 獨立訪問者總數 (000) 到達率 % 平均每日訪問者人數 (000) 總分鐘數 ( 百萬 ) 流覽頁面總數 ( 百萬 ) 訪問總次數 (000) 每次訪問的平均分鐘數每位訪問者的平均訪問次數 1 Yahoo Sites 2, , Google Sites 2, , Facebook 2, , PIXNET Digital Media Corporation 1, , Microsoft Sites 1, , LINE Corporation 1, , ETtoday & EMI Group 1, , Chunghwa Telecom 1, , Wikimedia Foundation Sites 1, , Next Media Interactive Ltd. 1, , Garena Online 1, , UDN Group , Baidu.com Inc , Oneup Network Corporation , Liberty Times Group , YAM.COM , Cite Media Holding Group , China Times Group , PTT.CC , League Of Legends , 数据源 :comscore, Mar

33 网络观察岁网络用户 Media 獨立訪問者總數 (000) 到達率 % 平均每日訪問者人數 (000) 總分鐘數 ( 百萬 ) 流覽頁面總數 ( 百萬 ) 訪問總次數 (000) 每次訪問的平均分鐘數每位訪問者的平均訪問次數 1 Yahoo Sites 2, , , Google Sites 2, , , Facebook 2, , Microsoft Sites 1, , PIXNET Digital Media Corporation 1, , LINE Corporation 1, , Chunghwa Telecom 1, , Next Media Interactive Ltd. 1, , ETtoday & EMI Group 1, , UDN Group 1, , Wikimedia Foundation Sites 1, , Liberty Times Group 1, , Yong Sheng Technology , Baidu.com Inc , Fubon Multimedia Technology , PChome Online , YAM.COM , Cite Media Holding Group , China Times Group , PTT.CC , 数据源 :comscore, Mar

34 网络观察岁网络用户 Media 獨立訪問者總數 (000) 到達率 % 平均每日訪問者人數 (000) 總分鐘數 ( 百萬 ) 流覽頁面總數 ( 百萬 ) 訪問總次數 (000) 每次訪問的平均分鐘數每位訪問者的平均訪問次數 1 Yahoo Sites 2, , , Google Sites 2, , Facebook 1, , Microsoft Sites 1, , PIXNET Digital Media Corporation 1, , Chunghwa Telecom 1, , UDN Group 1, , ETtoday & EMI Group 1, , Next Media Interactive Ltd. 1, , LINE Corporation 1, , Liberty Times Group 1, , Fubon Multimedia Technology , PChome Online , Wikimedia Foundation Sites , Yong Sheng Technology , Baidu.com Inc , YAM.COM , Cite Media Holding Group , China Times Group , Alibaba.com Corporation , 数据源 :comscore, Mar

35 网络观察岁网络用户 Media 獨立訪問者總數 (000) 到達率 % 平均每日訪問者人數 (000) 總分鐘數 ( 百萬 ) 流覽頁面總數 ( 百萬 ) 訪問總次數 (000) 每次訪問的平均分鐘數每位訪問者的平均訪問次數 1 Yahoo Sites 1, , , Google Sites 1, , Facebook 1, , Microsoft Sites 1, , PIXNET Digital Media Corporation 1, , Chunghwa Telecom 1, , LINE Corporation UDN Group , Next Media Interactive Ltd , ETtoday & EMI Group , Wikimedia Foundation Sites , Fubon Multimedia Technology , PChome Online , Liberty Times Group , YAM.COM , Baidu.com Inc , Yong Sheng Technology , China Times Group , Cite Media Holding Group Alibaba.com Corporation , 数据源 :comscore, Mar

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