Media Drive Bulletin 宏將週報

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1 Media Drive Bulletin 宏将周报 Vol

2 本期摘要媒体放大镜行动广告已占美国数字广告市场规模的 1/3 国际视野大多数的智能手机用户会使用定位服务科技瞭望伴演机满足你的表演欲专案介绍让我们相爱吧 - 戏剧配合企划案收视调查 2

3 Media news 媒体放大镜 3

行动广告已占美国数字广告市场规模的 1/3 媒体放大镜 CPC 金额下滑,Google 在线广告收益趋缓 Google 母公司 Alphabet 于 21 日发布 2016 年第一季财报, 尽管整体营收较去年同期成长 17%, 提升至 202.

4 行动广告已占美国数字广告市场规模的 1/3 媒体放大镜 CPC 金额下滑,Google 在线广告收益趋缓 Google 母公司 Alphabet 于 21 日发布 2016 年第一季财报, 尽管整体营收较去年同期成长 17%, 提升至亿美元, 涨幅却未符合市场分析师预期, 主因在于占 Google 9 成营收的在线广告收入趋缓分析师指出, 在线广告每次点击付费 (Costper-click,CPC) 金额下滑, 是因为短时间内消费者从计算机转移至行动装置, 而行动装置广告的价钱并不如计算机来的好, 也让 Google Facebook 和其他网络平台难以从在线广告赚更多钱因此, 尽管 Google 搜索引擎使用人数和点击行动广告次数皆成长, 长远看来 Google 的在线广告前景令人担忧尽管 Google 目前还是称霸在线广告市场, 占 2015 年全部在线广告营收的三分之一, 但如同上述,Google 要想继续在此市场占稳脚步, 必须更注重行动装置的经营 [2016/04/22, 数位时代 ] Google 推快速手机页面竞争脸书实时文章美国互动广告局 (Interactive Advertising Bureau,IAB) 本周公布了 2015 年的美国数字广告市场报告, 显示去年美国的数字广告市场规模成长了 34%, 达到 596 亿美元, 其中, 行动广告成长 66%, 营收规模为 207 亿美元, 占了整体数字广告市场的 1/3 强观察全美的数字广告营收分布, 占比最高的就是 207 亿美元的行动广告, 居次的是 205 亿美元的搜寻广告, 陈列式广告占了 139 亿美元, 社交媒体广告为 109 亿美元, 影音广告则占 42 亿美元其中, 行动广告与社交媒体广告的成长率都超越整体市场的成长幅度, 分别成长 66% 与 55% [2016/04/22,iThome] Google 今天正式公布速度升级版, 未来用户透过智能型手机或其他装置加载新闻内容时, 速度会比过去快许多跟脸书的实时文章 (Instant Articles) 功能相同,Google 要让使用手机看新闻的人, 下载内容的速度能比多数没使用 AMP 格式的新闻网站还要快 Google 新闻程序总监史考特说 : 我们的测试显示, 使用 AMP 的文件, 平均下载速度比一般没使用的快 4 倍, 且流量也少了 10 倍未来使用 AMP 格式的文章网页,Google 在搜寻结果的标题前会放上 1 个图案作为标示 [2016/04/21, 中央社 ] 4

5 脸书考虑推虚拟小费箱媒体放大镜全球社群媒体龙头脸书正研拟虚拟小费箱的可行性, 使用者未来除了按赞, 还可以小额费用实际鼓励自身喜爱的人物或专页专家预估, 挟用户数高达 16 亿的优势, 脸书有机会成为全球第一个让用户给出小费的网站, 如此引来更多追求个人舞台或名利的使用者, 脸书可望成为最直接的受益者全球不少网站都有过打赏想法, 但多因相关配套机制无疾而终专家认为, 脸书目前强推的实时文章推播允许刊登广告, 以及可挂赞助的影音直播功能, 都和小费政策有相辅相成之处 [2016/04/21, 自由时报 ] Facebook Messenger 开放群组通话上限 50 人为了进一步与更多在线通讯服务竞争,Facebook Messenger 如先前预告开放在线群组多方通话功能, 藉此吸引更多人透过此项服务建立联系继过去在 Messenger 服务加入在线群组文字聊天功能后,Facebook 进一步在此项服务开放 50 人为上限的群组通话功能, 让群组内成员可透过网络联机方式通话而开放此项功能, 自然也是因应日前 F8 开发者大会宣布将使 Messenger 服务进一步与商务应用整合, 期望让此项服务进一步成为企业端在线沟通平台 [2016/04/21, 联合新闻网 ] Facebook 再改算法 : 阅读时间比按赞更懂你 Facebook 宣布新的动态消息演算机制, 文章浏览时间将纳入贴文排名机制, 用以推测使用者感兴趣的文章类型, 希望大家愿意花更多时间黏在 Facebook 上透过这次改变, 我们可以依据阅读文章时间的长短, 来推测你对哪些文章更感兴趣, 因此你也将更容易看到你感兴趣的内容 Facebook 发言人表示 Facebook 从这项调查发现, 阅读时间比按赞更可反映兴趣, 过去用来计算贴文排名的赞留言和分享, 并不足以代表哪些文章对使用者更有意义例如, 大家不喜欢对严肃新闻或朋友的悲伤消息按赞或留言目前这项机制仅计算透过 Instant Articles 和 Facebook App 浏览器的文章浏览时间这项新的演算机制将于几周后推出, Facebook 认为对品牌粉丝页不至于带来戏剧性的冲击 [2016/04/22, 数位时代 ] 5

6 熟龄 ON 世代天天黏手机媒体放大镜根据资策会创研所调查,55 岁以上熟龄族中, 超过六成是 ON 世代, 其中八成天天滑智能型手机的 App ON 世代的定义是一天使用网络超过三个小时, 并透过智能型手机或平板计算机行动上网的族群依资策会创研所调查, 有 47.1% 的熟龄族几乎天天会以智能型手机使用 LINE WeChat WhatsApp Skype 等 App 跟亲友互动, 若是熟龄 ON 世代, 数字更飙升至 78.2% 从银发族访谈资料得知, 在熟龄族心中第一名 App, 莫过于 LINE 另一个广受欢迎的社群平台则是 Facebook, 有近四成熟龄受访者表示, 几乎每天打开一次 Facebook, 而表示每天几乎都挂在 Facebook 上, 或是想到就打开 Facebook 看有没有人响应我的 po 文照片或更新朋友的动态讯息也有 31.6% [2016/04/25, 联合报 ] 阿西娜宣告停播! 播出半年收视不佳惨被腰斩阿西娜轰趴自从 2015 年 11 月接棒康熙来了后, 播出后期收视越来越下滑, 收视率仅在 0.2( 约 2 万人 ) 上下, 据悉, 也因为节目主题不够创新, 开播至今半年就宣告停播事实上, 阿西娜首播前 2 集平均收视率 0.17( 约 3 万 5500 人 ) 收看, 与康熙收视率差不多, 但观众评价普遍平淡, 还曾经推出工具人爆料趴, 找来艺人和在线娱乐记者们一起讨论明星和记者之间的故事, 当时便重现康熙小本本桥段, 却引来网友正反两极评论 [2016/04/23, ETtoday 星光云 ] 后菜鸟的灿烂时代收视创新高台视三立后菜鸟的灿烂时代 24 日晚播第八集, 收视飙升创新高, 全体平均收视 2.65 居同时段第一 ;15-44 岁有效平均收视 3.57, 居全国第一 24 日晚间收视最高桥段落在纪文凯邀请王子誉 ( 李运庆饰 ) 到公司听简报, 故意将其富二代的王子身分曝光, 让网友直呼纪文凯利用别人当情敌, 顺便掀人底牌, 这招好狠 6 月要出第三张日文单曲的炎亚纶, 接获好消息时正好人在日本拍摄封面及 MV, 得知收视创新高后非常开心表示, 很开心因为这部戏引起很多上班族的共鸣, 告诉大家如何正面思考, 面对职场上的打击与困难 [2016/04/25, 中央社 ] 6

7 Media trend 国际视野 7

8 大多数的智慧手机用户会使用定位服务国际视野根据 Pew 研究中心数据显示, 约九成的美国智能手机用户会使用手机定位服务尽管占比已经很高了, 但还是有成长的空间 emarketer 估计 2016 年智能手机用户量将会成长 8.7%, 而使用手机定位服务的数量, 也将有相同水平的成长另外也发现到, 使用定位服务的占比更是高过于其他热门的项目, 如 : 热门音乐在线影音等接受 Pew 研究中心调查的受访者中, 有三分之二 (67%) 表示他们会在智能手机上使用如 Pandora Spotify 这类的音乐串流服务 ; 只有约一半 (47%) 会使用视讯聊天 apps; 另有三分之一说他们会透过 Netflix 或 Hulu Plus 这类付费订阅服务观看串流影音与这些热门服务相比, 有高达 90% 的受访者表示他们会使用手机定位服务来获得方向建议或是与他们位置相关的讯息 ( 右图一 ) 但并不是所有应用程序都可获得消费者的许可去追踪他们的位置, 那些获得同意的应用程序大部分都需要消费者分享自己位置后, 才能提供有价值的功能举例来说,Skyhook Wireless 公司在 2015 年 7 月的调查发现, 高达 65% 的美国行动 apps 用户会分享他们的位置信息给天气类的 apps 图一 : 图二 : ( 右图二 ) 天气类的 apps 与用户分享位置有价值交换关系, 当然这也不全适用于其他种类的 apps 通常定位的内容服务或功能与应用程序的核心价值相符就有机会获得消费者许可, 如一些传统的社群网络 apps 就是这类的状况, 前述的调查中, 就有一小部分的用户表示他们会在社群网络 apps 上共享自己的位置 ( 右图二 ) 数据源 : 8

9 New Idea 科技瞭望 9

ReActor 伴演机会在这个月巡回纽约大小戏院或知名景点电影节营销总监 Bari Komitee 说, 不管演得好不好, 伴演机可以让大家乐在其中, 更是这些电影的最佳代言人 Tribeca 电影节也总是走在最前端, 不停思考互动叙事 (interactive storytelling), 从沉浸式体验到虚拟现实他们都愿意尝试,

10 伴演机满足你的表演欲科技瞭望你很爱演, 又是朋友们公认的戏精吗? 为了宣传第 15 届纽约 Tribeca 电影节, 打造了一台伴演机满足大家的表演欲但前提是你必须要够大方, 即使在众目睽睽之下装出高潮的样子也不觉得害臊才行! 这台叫做 ReActor 的伴演机配备的传感器能够侦测玩家的声音及脸部表情玩家可以演出某个电影桥段, 机器会自动选出表现最好的一次, 并发送该片段的 YouTube 连结给玩家, 让玩家能够与朋友分享上镜头的喜悦伴演机更像是电影奖的评审一样, 会帮玩家评分, 得分最高的演员们可以得到 Tribeca 电影节的免费票券 ReActor 伴演机会在这个月巡回纽约大小戏院或知名景点电影节营销总监 Bari Komitee 说, 不管演得好不好, 伴演机可以让大家乐在其中, 更是这些电影的最佳代言人 Tribeca 电影节也总是走在最前端, 不停思考互动叙事 (interactive storytelling), 从沉浸式体验到虚拟现实他们都愿意尝试, 就是为了让观众更靠近电影 ReActor 伴演机则给了观众一个发挥的舞台 Must See: The Tribeca Film Festival ReActor 数据源 : /4/18 10

11 Project 专案介绍 11

12 让我们相爱吧 - 戏剧配合企划案专案介绍

13 让我们相爱吧 - 戏剧配合企划案专案介绍

14 让我们相爱吧 - 戏剧配合企划案专案介绍

15 Ratings 收视调查 15

16 收视调查无线台及有线台 TOP20 无线台 / 全体有线台 / 全体 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 春花望露娘家大红曲 FTV 闽南语连续剧甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧综艺大集合 FTV 娱乐综艺超级红人榜 SANLI 竞赛综艺华视天王猪哥秀 CTS 娱乐综艺超级夜总会 SANLI 娱乐综艺明日之星 SUPER STAR 福尔血 FTV 竞赛综艺戏说台湾 SANLI 闽南语连续剧后菜鸟的灿烂时代大诚保险 TTV 国语连续剧一念间 Dr Douxi SL2 国语连续剧 OPPO R9 无敌自综艺玩很大 CTV 娱乐综艺戏说台湾假日完整版 SANLI 闽南语连续剧万秀猪王 CTV 娱乐综艺综艺玩很大 SL2 娱乐综艺航海王二十一 TTV 卡通影片阿母 SANLI 闽南语连续剧我的老师叫小贺美吾发卡乐 FTV 国语连续剧 Welcome to2016 朵玺 SL2 其他节目三星报囍 FTV 娱乐综艺银享 2 世力人生剧展药笑 24 PTV 国台语单元剧阿不拉的三个女人 FTV 闽南语连续剧甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧芈月传克丽缇娜 CTS 大陆剧我的女儿琴四月萝琳亚塑身 GTV-D 韩剧后菜鸟的茶水间大诚保险经 TTV 其他节目第二次 20 岁 ET-D 韩剧加油美玲大金空调 TTV 闽南语连续剧宝岛神很大 SANLI 知识信息节目天才冲冲冲 CTS 竞赛综艺大人情歌 Dr Douxi SL2 国语连续剧哆啦 A 梦 CTS 卡通影片万家香紫色大稻埕 SANLI 闽南语连续剧我的老师叫小贺美吾发 FTV 国语连续剧在台湾的故事 SANLI 知识信息节目舞力全开爱妮雅化妆品 FTV 竞赛综艺草地状元 SANLI 知识信息节目春花望露娘家大红曲 FTV 闽南语连续剧惊爆新闻线 SETN 新闻性质节目航海王多雷斯罗萨篇 TTV 卡通影片甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧 0.89 数据源 : Nielsen Arianna, 2016/04/ /04/24 16

17 无线台 TOP10 (15-24 岁岁岁 50 岁以上 ) 收视调查岁岁 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 后菜鸟的灿烂时代大诚保险 TTV 国语连续剧春花望露娘家大红曲 FTV 闽南语连续剧 OPPO R9 无敌自综艺玩很大 CTV 娱乐综艺综艺大集合 FTV 娱乐综艺综艺大集合 FTV 娱乐综艺航海王二十一 TTV 卡通影片航海王二十一 TTV 卡通影片后菜鸟的灿烂时代大诚保险 TTV 国语连续剧春花望露娘家大红曲 FTV 闽南语连续剧 OPPO R9 无敌自综艺玩很大 CTV 娱乐综艺华视天王猪哥秀 CTS 娱乐综艺华视天王猪哥秀 CTS 娱乐综艺航海王多雷斯罗萨篇 TTV 卡通影片天才冲冲冲 CTS 竞赛综艺我的老师叫小贺美吾发卡乐 FTV 国语连续剧万秀猪王 CTV 娱乐综艺名侦探柯南 CTS 卡通影片明日之星 SUPER STAR 福尔血 FTV 竞赛综艺万秀猪王 CTV 娱乐综艺航海王多雷斯罗萨篇 TTV 卡通影片岁 50 岁以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 后菜鸟的灿烂时代大诚保险 TTV 国语连续剧春花望露娘家大红曲 FTV 闽南语连续剧 OPPO R9 无敌自综艺玩很大 CTV 娱乐综艺综艺大集合 FTV 娱乐综艺综艺大集合 FTV 娱乐综艺华视天王猪哥秀 CTS 娱乐综艺华视天王猪哥秀 CTS 娱乐综艺明日之星 SUPER STAR 福尔血 FTV 竞赛综艺春花望露娘家大红曲 FTV 闽南语连续剧万秀猪王 CTV 娱乐综艺航海王二十一 TTV 卡通影片阿不拉的三个女人 FTV 闽南语连续剧万秀猪王 CTV 娱乐综艺三星报囍 FTV 娱乐综艺芈月传克丽缇娜 CTS 大陆剧春花望露娘家大红曲 FTV 闽南语连续剧我的老师叫小贺美吾发卡乐 FTV 国语连续剧舞力全开爱妮雅化妆品 FTV 竞赛综艺加油美玲大金空调 TTV 闽南语连续剧我的老师叫小贺美吾发卡乐 FTV 国语连续剧 2.25 数据源 : Nielsen Arianna, 2016/04/ /04/24 17

18 有线台 TOP10 (15-24 岁岁岁 50 岁以上 ) 收视调查岁岁 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧一念间 Dr Douxi SL2 国语连续剧一念间 Dr Douxi SL2 国语连续剧乌龙派出所 *SCC 卡通影片综艺玩很大 SL2 娱乐综艺超级夜总会 SANLI 娱乐综艺超级红人榜 SANLI 竞赛综艺欢乐智多星 *SCC 竞赛综艺超级夜总会 SANLI 娱乐综艺蜡笔小新 GTV-C 卡通影片万家香紫色大稻埕 SANLI 闽南语连续剧戏说台湾 SANLI 闽南语连续剧爱妮雅化妆品隐藏的歌手 CTiV 竞赛综艺航海王 *SCC 卡通影片新我们这一家 YOYO 卡通影片乌龙派出所 *SCC 卡通影片戏说台湾 SANLI 闽南语连续剧后菜鸟的灿烂时代 ChocolaB SL2 国语连续剧爱玩客之老外看台湾 SL2 美食旅游节目岁 50 岁以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧一念间 Dr Douxi SL2 国语连续剧超级红人榜 SANLI 竞赛综艺综艺玩很大 SL2 娱乐综艺超级夜总会 SANLI 娱乐综艺超级红人榜 SANLI 竞赛综艺戏说台湾 SANLI 闽南语连续剧戏说台湾 SANLI 闽南语连续剧戏说台湾假日完整版 SANLI 闽南语连续剧超级夜总会 SANLI 娱乐综艺阿母 SANLI 闽南语连续剧滚石爱情故事我是真的付出 PTV 国台语单元剧甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧大人情歌 Dr Douxi SL2 国语连续剧矛与盾军武擂台 SETN 新闻性质节目综艺大热门 SL2 娱乐综艺草地状元 SANLI 知识信息节目 NBA 季后赛 D- 直热 VS 黄 VLSPT 篮球超级夜总会 SANLI 娱乐综艺 1.47 数据源 : Nielsen Arianna, 2016/04/ /04/24 18

19 新闻类节目 / 频道收视率收视调查無線台新聞全體歲歲歲 50 歲以上 TTV/ 台視 FTV/ 民視 CTV/ 中視 CTS/ 華視有線新聞台全體歲歲歲 50 歲以上 TVBSN/TVBS 新聞台 SETN/ 三立新聞 ET-N/ 東森新聞 FTVN/ 民視新聞 CTiN/ 中天新聞台 ERA-N/ 年代新聞台 EFNC/ 東森財經新聞台 NTVN/ 壹新聞 UBN/ 非凡新聞无线台新闻包括各无线台早午晚, 及夜间新闻等新闻播报节目数据源 : Nielsen Arianna, 2016/04/ /04/24 19

20 类型节目收视率收视调查戏剧类 / 全体综艺类 / 全体 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 春花望露娘家大红曲 FTV 综艺大集合 FTV 甘味人生日立变频冷气 SANLI 华视天王猪哥秀 CTS 后菜鸟的灿烂时代大诚保险 TTV 超级红人榜 SANLI 戏说台湾 SANLI 明日之星 SUPER STAR 福尔血 FTV 一念间 Dr Douxi SL 超级夜总会 SANLI 戏说台湾假日完整版 SANLI OPPO R9 无敌自综艺玩很大 CTV 我的老师叫小贺美吾发卡乐 FTV 万秀猪王 CTV 阿不拉的三个女人 FTV 三星报囍 FTV 芈月传克丽缇娜 CTS 综艺玩很大 SL 阿母 SANLI 天才冲冲冲 CTS 1.16 新闻类 / 全体其他类 / 全体 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 惊爆新闻线 SETN 青春好 7 淘 SANLI 世界翻转中 TVBSN 型男大主厨 SL 矛与盾军武擂台 SETN NBA 季后赛 D- 直热 VS 黄 VLSPT 神秘 52 区 CTiN 直棒球殿堂中职义 VS 中 VLMAX 新观点 SETN 直棒球殿堂中职统 VS 中 VLMAX 关键时刻 ET-N 直棒球殿堂中职义 VS 中 VLSPT 新闻深喉咙 CTiN 爱玩客之移动厨房 SL 新台湾加油 SETN 美食凤味 SANLI 文茜的世界财经周报 CTiN 爱玩客之老外看台湾 SL 非凡最前线 UBN 直 15 16NBA 季后赛快 VS 拓 VLSPT 0.51 数据源 : Nielsen Arianna, 2016/04/ /04/24 20

21 如果您对以上内容有任何建议, 或是订阅相关事宜, 欢迎与我们联系联络单位 : 宏将广告研究资源部 [email protected] 电话 :

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