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3 第 一 章 電 影 產 業 調 查 電 影 產 業 的 產 銷 環 節 可 分 成 四 大 部 分, 包 含 開 發 製 作 後 製 發 行 / 代 理 及 映 演 1-1 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 臺 灣 電 影 業 2011 年 總 產 值 推 估 為 億 元, 乃 是 受 惠 於 賽 德 克 巴 萊 那 些 年, 我 們 一 起 追 的 女 孩 及 春 節 檔 雞 排 英 雄 的 熱 映 風 潮, 臺 北 市 票 房 收 入 分 別 高 達 3 億 3,316 萬 元 1 億 8,109 萬 元 及 5,140 萬 元 2011 年 國 片 創 下 在 WTO 開 放 後 的 好 成 績, 相 對 帶 動 國 內 電 影 發 行 業 電 影 後 製 業 及 電 影 映 演 業 在 2011 年 的 產 值 3

4 推 估 2011 年 賽 德 克 巴 萊 那 些 年, 我 們 一 起 追 的 女 孩 及 春 節 檔 雞 排 英 雄 等 國 片 的 熱 映 風 潮, 臺 北 市 票 房 收 入 分 別 高 達 3 億 3,316 萬 元 1 億 8,109 萬 元 及 5,140 萬 元, 加 上 業 者 對 於 未 來 國 片 的 前 景 抱 持 樂 觀 態 度, 使 2011 年 製 作 產 值 成 長, 因 此 2011 年 電 影 製 作 業 產 值 約 為 億 元, 占 電 影 產 業 的 15.84% 2. 國 內 後 製 業 者 受 惠 於 2011 年 國 內 製 作 業 者 之 需 求, 推 估 2011 年 電 影 後 製 業 產 值 為 5.53 億 元 雖 然 國 內 電 影 近 年 來 開 始 有 旗 艦 型 電 影 的 拍 攝, 但 所 需 要 的 後 製 技 術 與 國 內 的 技 術 能 量 仍 有 努 力 空 間 ; 此 外, 由 於 國 內 電 影 製 作 走 向 數 位 化, 許 多 後 製 公 司 關 閉 了 沖 印 部 門, 因 此 2011 年 電 影 後 製 業 產 值 雖 較 2010 年 成 長, 但 成 長 幅 度 不 大 年 國 內 發 行 本 國 電 影 雖 數 量 下 滑, 然 創 造 之 票 房 成 績 卻 是 國 內 電 影 史 上 最 好, 加 上 核 准 上 映 片 數 成 長, 因 此 在 國 內 票 房 收 入 整 體 成 長 的 情 況 下, 推 估 2011 年 電 影 發 行 業 產 值 為 億 元 年 電 影 映 演 業 產 值 推 估 為 億 元, 較 2010 年 的 億 元 成 長 了 29.41%, 此 一 成 長 主 要 受 惠 於 國 內 整 體 票 房 收 入 的 增 加 1-1 單 位 : 億 元 ;% 電 影 製 作 業 % 電 影 發 行 業 % 電 影 後 製 業 % 電 影 映 演 業 % 電 影 產 業 合 計 % 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 4

5 綜 觀 2010 年 至 2011 年 電 影 產 業 營 業 家 數 的 表 現, 電 影 後 製 業 電 影 發 行 業 及 電 影 映 演 業 分 別 下 降 5.06% 27.27% 及 2.02%, 電 影 製 作 業 則 成 長 了 24.43%, 由 此 可 見 國 內 電 影 發 行 業 及 電 影 映 演 業 逐 漸 走 向 大 型 化 以 及 專 業 分 工 在 產 值 表 現 中, 各 業 別 產 值 均 成 長, 電 影 製 作 業 成 長 48.12%, 電 影 發 行 業 成 長 10.75%, 電 影 後 製 業 成 長 4.73% 及 電 影 映 演 業 成 長 29.41% 2010 年 至 2011 年 國 片 核 定 准 演 數 由 50 部 增 加 至 65 部, 臺 北 市 的 票 房 表 現 成 長 了 %, 創 下 有 史 以 來 最 高 國 片 票 房 ; 其 他 外 片 核 定 准 演 數 維 持 在 391 部, 臺 北 市 的 票 房 收 入 成 長 了 11.48% 2010 年 至 2011 年 間 國 片 參 與 國 際 市 場 展 及 入 圍 國 際 影 展 相 關 活 動 部 次 數 從 363 部 次 減 為 328 部 次, 減 少 了 9.64% 國 內 電 影 製 作 業 的 出 口 值 在 2010 年 至 2011 年 成 長 了 94.12%, 2011 年 跨 國 合 拍 電 影 部 數 增 加, 相 對 也 帶 動 電 影 製 作 業 出 口, 電 影 後 製 業 也 成 長 了 33.33% 電 影 發 行 業 在 2011 年 的 出 口 值 為 0.51 億 元, 較 2010 年 衰 退 了 23.88%, 可 能 與 國 內 2011 年 賣 座 電 影 都 在 暑 假 及 其 以 後 的 檔 期, 海 外 發 行 的 產 值 效 益 將 延 後 發 酵 有 關, 因 此 2011 年 國 內 國 片 出 口 較 往 年 衰 退 2.25% 5

6 營 業 家 數 產 值 ( 億 元 ) 電 影 製 作 業 電 影 後 製 業 電 影 發 行 業 電 影 映 演 業 電 影 製 作 業 電 影 後 製 業 電 影 發 行 業 電 影 映 演 業 國 片 平 均 製 作 成 本 ( 萬 元 ) 1,462 1,377 2,064 出 口 值 ( 億 元 ) 影 片 核 定 准 演 數 ( 部 ) 影 片 票 房 ( 千 元 ) 就 業 人 數 電 影 製 作 電 影 後 製 電 影 發 行 電 影 映 演 國 產 影 片 核 定 准 演 數 港 陸 片 在 臺 進 口 核 定 准 演 數 其 他 外 片 在 臺 進 口 核 定 准 演 數 臺 北 市 國 產 影 片 票 房 58, , ,507 臺 北 市 港 陸 影 片 票 房 61, , ,550 臺 北 市 其 他 外 國 影 片 票 房 2,602,164 2,696,736 3,006,442 電 影 製 作 業 電 影 後 製 業 電 影 發 行 業 電 影 映 演 業 2,807 2,837 3,079 資 料 來 源 : 行 政 院 新 聞 局 財 稅 中 心, 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 6

7 1-2 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 觀 察 國 內 電 影 製 作 業 者 主 要 的 營 業 項 目, 除 了 國 片 的 拍 攝 以 外, 有 些 業 者 甚 至 跨 足 音 樂 MV 及 廣 告 拍 攝, 主 要 是 因 為 以 國 片 製 作 為 單 一 營 業 項 目 較 難 支 撐 其 長 久 的 營 運, 因 此 部 分 業 者 便 跨 足 電 影 以 外 之 業 務 此 外, 近 年 來 紀 錄 片 上 院 線 播 映 的 風 潮 盛 行, 因 此 今 年 紀 錄 片 拍 攝 也 占 了 電 影 業 者 收 入 的 一 部 分 目 前 國 內 電 影 製 作 業 者 仍 以 劇 情 片 為 主 要 營 業 項 目, 比 重 為 53.57%, 廣 告 為 0.38%, 紀 錄 片 為 27.44%, 音 樂 MV 為 18.61% 7

8 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 國 內 電 影 後 製 業 者 主 要 營 業 項 目 為 後 製 特 效, 占 52.12%; 近 年 沖 印 項 目 因 數 位 化 而 逐 年 遞 減, 在 2011 年 僅 占 5.52%; 剪 輯 占 9.20%; 器 材 設 施 占 32.77% 另 因 音 樂 製 作 後 製 錄 音 及 SR 杜 比 可 由 一 般 音 樂 製 作 公 司 代 工 後 製, 因 此 在 電 影 後 製 業 的 營 業 項 目 比 重 較 低 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理

9 國 內 電 影 映 演 業 以 電 影 放 映 為 主 要 收 入 來 源, 占 93.08%; 食 物 販 售 因 為 國 內 業 者 大 多 將 電 影 票 券 結 合 戲 院 的 食 物 作 為 套 裝 販 售, 營 收 來 源 比 重 則 占 3.61%; 廣 告 收 入 占 0.37%; 衍 生 商 品 販 售 占 0.08%; 其 他 收 入 來 源 則 占 2.86%, 大 多 為 場 地 租 借 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 2011 年 票 房 表 現 較 2010 年 為 佳, 因 2010 年 主 要 賣 座 電 影 艋 舺 在 臺 北 市 所 締 造 的 1 億 1,630 萬 元 票 房, 力 道 仍 未 及 2008 年 的 海 角 七 號, 因 此 票 房 市 占 率 比 重 落 在 7.31%, 而 2011 年 國 片 票 房 有 賽 德 克 巴 萊 那 些 年, 我 們 一 起 追 的 女 孩 及 春 節 檔 雞 排 英 雄 的 破 億 組 合, 使 2011 年 國 片 票 房 市 占 率 達 到 18.65%, 因 而 創 下 WTO 開 放 後 最 高 市 占 率 9

10 上 映 部 數 票 房 43,392,928 99,174,172 2,535,874,266 2,678,441,366 百 分 比 1.62% 3.70% 94.68% % 上 映 部 數 票 房 198,782,192 52,358,146 2,433,944,598 2,685,084,936 百 分 比 7.38% 1.94% 90.68% % 上 映 部 數 票 房 305,426, ,309,022 2,044,379,745 2,526,114,786 百 分 比 12.09% 6.98% 80.93% % 上 映 部 數 票 房 58,008,573 61,524,259 2,602,163,644 2,721,696,476 百 分 比 2.13% 2.26% 95.61% % 上 映 部 數 票 房 225,582, ,647,888 2,696,736,145 3,086,966,639 百 分 比 7.31% 5.33% 87.36% % 上 映 部 數 票 房 712,506, ,549,646 3,006,441,597 3,819,498,228 百 分 比 18.65% 2.63% 78.71% % 註 : 票 房 單 位 : 新 臺 幣 / 元, 百 分 比 指 票 房 比 率 資 料 來 源 : 臺 灣 電 影 網 2011 年 人 均 觀 影 次 數, 每 人 約 觀 看 1.38 部 次 電 影, 其 中 包 括 國 產 影 片 人 均 觀 影 約 0.26 部 次 港 陸 影 片 為 0.12 部 次, 其 他 外 國 影 片 則 為 1 部 次 相 較 於 過 去,2011 年 國 內 國 片 的 觀 影 人 次 提 升 許 多, 主 要 是 賽 德 克 巴 萊 那 些 年, 我 們 一 起 追 的 女 孩 與 雞 排 英 雄 為 國 片 帶 來 票 房 佳 績, 也 帶 動 國 內 國 片 觀 影 人 次 10

11 觀 影 人 次 32,019,170 5,988,200 2,887,863 23,143,107 人 均 觀 影 次 數 註 :2011 年 總 人 口 數 為 23,162,123 人 資 料 來 源 : 行 政 院 新 聞 局, 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 近 五 年 國 片 數 量 之 表 現 在 2006 年 最 差, 至 2010 年 其 核 准 映 演 數 量 已 接 近 2006 年 的 兩 倍,2011 年 更 達 到 了 65 部, 占 13.18%, 顯 示 國 內 國 片 製 作 熱 潮 在 2011 年 達 到 尖 峰 然 而 其 他 外 片 在 國 內 的 核 定 准 演 數 仍 為 大 宗, 自 WTO 開 放 以 來 每 年 外 片 准 演 部 數 皆 逐 年 攀 高, 唯 2011 年 與 2010 年 核 准 映 演 部 數 不 變, 維 持 在 391 部, 占 全 國 准 演 部 數 的 79.31% % % % % % % % % % % % % % % % % % % 資 料 來 源 : 臺 灣 電 影 網 國 內 核 准 映 演 電 影 仍 以 歐 美 電 影 為 主, 如 排 除 國 片 及 港 陸 影 片, 細 分 其 他 外 片 的 來 源 地 區,2011 年 核 准 映 演 電 影 主 要 來 源 國 為 美 國, 占 33.52%; 日 本 排 名 第 二, 占 14.00%, 為 亞 洲 區 的 主 要 出 口 國 ; 第 三 則 為 歐 洲 地 區 的 法 國, 占 9.86% 11

12 TOP10 1 美 國 % 2 日 本 % 3 法 國 % 4 臺 灣 % 5 英 國 % 6 香 港 % 7 韓 國 % 8 德 國 % 9 大 陸 % 10 影 展 % 資 料 來 源 : 臺 北 市 影 片 商 業 同 業 公 會 年 臺 北 市 票 房 前 五 名 依 序 為 變 形 金 剛 3 賽 德 克. 巴 萊 - 太 陽 旗 那 些 年, 我 們 一 起 追 的 女 孩 玩 命 關 頭 5 及 哈 利 波 特 : 死 神 的 聖 物 2, 第 六 名 至 第 十 名 分 別 為 賽 德 克 巴 萊 - 彩 虹 橋 鋼 鐵 擂 台 不 可 能 的 任 務 : 鬼 影 行 動 3D 神 鬼 奇 航 : 幽 靈 海 及 雷 神 索 爾 變 形 金 剛 3 派 拉 蒙 美 國 100/06/28 328,741,433 2 賽 德 克 巴 萊 ( 上 ) 太 陽 旗 中 藝 臺 灣 100/09/09 198,191,442 3 那 些 年, 我 們 一 起 追 的 女 孩 福 斯 臺 灣 100/08/06 181,099,534 4 玩 命 關 頭 5 環 球 美 國 100/05/05 150,385,852 5 哈 利 波 特 : 死 神 的 聖 物 2 華 納 美 國 100/07/14 135,960,477 6 賽 德 克 巴 萊 ( 下 ) 彩 虹 橋 中 藝 臺 灣 100/09/30 134,970,699 7 鋼 鐵 擂 台 博 偉 美 國 100/10/07 122,150,254 8 不 可 能 的 任 務 : 鬼 影 行 動 派 拉 蒙 美 國 100/12/15 115,306,880

13 9 3D 神 鬼 奇 航 : 幽 靈 海 博 偉 美 國 100/05/18 112,483, 雷 神 索 爾 派 拉 蒙 美 國 100/04/29 85,673,586 資 料 來 源 : 臺 北 市 影 片 商 業 同 業 公 會 2011 年 國 片 累 積 票 房 第 一 名 及 第 三 名 分 別 為 賽 德 克 巴 萊 - 太 陽 旗 及 賽 德 克 巴 萊 - 彩 虹 橋, 其 成 功 因 素 除 為 大 型 製 作 外, 在 明 星 導 演 魏 德 聖 效 應 及 挺 國 片 風 潮 下, 賽 德 克 巴 萊 整 合 行 銷 資 源, 更 建 立 異 業 結 合 的 行 銷 模 式, 成 為 史 上 最 快 破 億 的 國 片 第 二 名 那 些 年, 我 們 一 起 追 的 女 孩 則 結 合 國 內 藝 人 經 紀 及 流 行 音 樂 產 業, 透 過 口 碑 場 的 行 銷 效 應, 造 就 1 億 8,109 萬 元 的 大 臺 北 票 房 第 四 名 為 春 節 檔 上 映 的 雞 排 英 雄, 春 節 檔 期 為 國 內 熱 門 檔 期 之 一, 而 雞 排 英 雄 的 本 土 文 化 濃 厚, 配 音 多 以 臺 語 為 主, 使 其 中 南 部 票 房 表 現 比 大 臺 北 地 區 佳 第 五 名 至 第 十 名 分 別 為 翻 滾 吧! 阿 信 殺 手 歐 陽 盆 栽 五 月 天 追 夢 3DNA 命 運 化 妝 師 帶 一 片 風 景 走 牽 阮 的 手, 累 積 臺 北 市 票 房 為 3,773 萬 元 至 455 萬 元 不 等 賽 德 克 巴 萊 ( 上 ) 太 陽 旗 劇 情 片 198,191,442 中 藝 2 那 些 年, 我 們 一 起 追 的 女 孩 劇 情 片 181,099,534 福 斯 3 賽 德 克 巴 萊 ( 下 ) 彩 虹 橋 劇 情 片 134,970,699 中 藝 4 雞 排 英 雄 劇 情 片 51,405,965 青 睞 5 翻 滾 吧! 阿 信 劇 情 片 37,730,018 影 一 6 殺 手 歐 陽 盆 栽 劇 情 片 20,285,974 博 偉 7 五 月 天 追 夢 3DNA 劇 情 片 19,596,095 得 藝 8 命 運 化 妝 師 劇 情 片 10,245,045 榖 得 9 帶 一 片 風 景 走 劇 情 片 6,064,291 好 孩 子 10 牽 阮 的 手 紀 錄 片 4,556,541 牽 猴 子 資 料 來 源 : 臺 北 市 影 片 商 業 同 業 公 會 13

14 年 國 片 平 均 製 作 成 本 為 4, 萬 元, 屬 於 小 型 製 作 成 本 (6 千 萬 以 下 ), 若 扣 除 旗 艦 型 策 略 型 及 合 拍 國 片, 平 均 每 部 國 片 製 作 金 額 則 為 2, 萬 元 整 體 投 資 比 重 落 在 製 作 與 拍 攝 階 段, 占 製 作 流 程 的 63%, 後 製 階 段 占 30%, 開 發 階 段 則 占 7% 製 作 及 拍 攝 階 段 又 以 現 場 拍 攝 之 人 事 費 用 開 銷 比 重 最 高 (23%), 硬 體 及 設 備 費 用 則 占 20% 2011 年 國 片 規 格 之 提 升, 造 成 場 地 硬 體 設 備 沖 印 剪 輯 及 錄 音 之 需 求 增 加, 致 使 費 用 比 重 提 升 ~ 平 均 製 作 成 本 金 額 ( 萬 元 ) 1,462 2,763( 註 1) 1,377( 註 2) 4,791( 註 1) 2,064( 註 3) 開 發 故 事 版 權 編 劇 費 用 8% 8% 3% 3% 7% 7% 製 作 與 拍 攝 後 製 現 場 拍 攝 人 事 費 用 29% 49% 23% 硬 體 及 設 備 費 用 14% 11% 20% 61% 74% 63% 服 裝 及 道 具 費 用 10% 5% 6% 製 作 期 間 雜 支 費 用 8% 9% 14% 沖 印 剪 輯 及 錄 音 費 用 25% 18% 31% 23% 30% 27% 後 製 期 間 雜 支 6% 5% 3% 總 計 100% 100% 100% 100% 100% 100% 註 : 1. 全 部 國 片 平 均 製 作 成 本 統 計 數 據 ;2. 排 除 旗 艦 型 國 片 ;3. 排 除 旗 艦 策 略 型 及 合 拍 國 片 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 14 跨 國 合 拍 的 比 重 有 增 加 趨 勢, 年 跨 國 合 拍 比 重 為 18.46%, 合 拍 部 數 達 12 部, 主 要 合 拍 對 象 多 以 香 港 及 中 國 大 陸 為 主, 然 而 觀 察 這 些 合 拍 片 的 票 房, 可 以 了 解 多 數 臺 灣 與 中 國 的 合 拍

15 片 即 使 在 中 國 票 房 表 現 亮 眼, 但 因 文 化 位 階 的 關 係, 生 活 水 準 不 同, 對 於 文 化 的 接 受 度 也 不 同, 因 此 適 合 中 國 觀 眾 觀 賞 的 電 影, 較 難 滿 足 國 內 的 觀 眾 跨 國 合 拍 片 部 數 國 片 核 准 映 演 部 數 比 重 20.43% 7.41% 15.38% 16.67% 20.83% 24% 18.46% 資 料 來 源 : 臺 灣 電 影 網, 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 戀 愛 恐 慌 症 劇 情 片 大 陸 Rocky Jo 2 樂 之 路 劇 情 片 香 港 李 劭 尹 3 星 空 劇 情 片 大 陸 林 書 宇 4 那 一 年 在 西 藏 劇 情 片 大 陸 戴 瑋 5 五 月 天 追 夢 3DNA( 數 位 ) 劇 情 片 大 陸 孔 玟 燕 6 麵 引 子 劇 情 片 大 陸 李 祐 寧 7 殺 手 歐 陽 盆 栽 劇 情 片 香 港 李 豐 博 尹 志 文 8 藍 色 矢 車 菊 劇 情 片 大 陸 陳 銘 章 9 為 你 而 來 劇 情 片 大 陸 王 建 順 李 佳 芳 10 幫 我 找 到 張 秀 倩 ( 追 愛 ) 劇 情 片 大 陸 劉 怡 明 11 老 夫 子 之 小 水 虎 傳 奇 動 畫 大 陸 / 日 本 王 澤 福 富 博 12 妳 是 否 依 然 愛 我 劇 情 片 大 陸 葉 鴻 偉 資 料 來 源 : 臺 灣 電 影 網, 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 15

16 2011 國 內 主 要 票 房 市 占 率 都 集 中 於 華 納 博 偉 福 斯 及 派 拉 蒙 四 大 外 商, 2011 年 四 家 發 行 商 的 市 占 率 高 達 63.78%, 主 要 票 房 收 入 都 以 外 片 為 主, 惟 2007 年 色 戒 2008 年 海 角 七 號 2010 年 艋 舺 及 2011 年 的 殺 手 歐 陽 盆 栽 透 過 博 偉 那 些 年, 我 們 一 起 追 的 女 孩 透 過 福 斯 發 行, 也 創 造 了 相 當 高 的 票 房 收 入 博 偉 35.57% 博 偉 29.05% 博 偉 25.62% 華 納 20.07% 派 拉 蒙 20.44% 2 華 納 23.30% 環 球 11.52% 派 拉 蒙 14.78% 博 偉 19.46% 博 偉 17.04% 3 派 拉 蒙 16.41% 派 拉 蒙 11.21% 福 斯 14.32% 福 斯 17.23% 福 斯 14.24% 4 中 藝 11.22% 華 納 10.17% 華 納 10.05% 派 拉 蒙 8.93% 華 納 12.06% 5 甲 上 4.06% 福 斯 8.08% 龍 祥 7.89% 威 望 7.92% 中 藝 9.33% 6 威 視 2.17% 中 藝 5.67% 中 藝 5.25% 龍 祥 3.73% 威 望 6.38% 7 英 屬 群 體 1.34% 龍 祥 5.08% 甲 上 3.88% 甲 上 3.65% 環 球 5.75% 8 山 水 0.96% 學 者 1.99% 環 球 3.37% 環 球 3.35% 龍 祥 4.47% 9 海 鵬 0.68% 威 視 1.96% 威 望 3.18% 中 藝 3.11% 山 水 2.08% 10 向 洋 0.58% 甲 上 1.75% 山 水 2.26% 山 水 2.76% 青 睞 1.35% 其 他 3.71% 其 他 13.52% 其 他 9.40% 其 他 9.78% 其 他 6.86% 總 計 % 總 計 % 總 計 % 總 計 % 總 計 % 資 料 來 源 : 臺 北 市 影 片 商 業 同 業 公 會 近 年 許 多 業 者 開 始 注 意 到 電 影 的 商 業 價 值, 因 此 尋 找 發 行 商 也 較 以 往 容 易,2011 年 製 作 兼 發 行 部 數 占 總 發 行 部 數 之 比 重 達 28%, 其 中 有 6 部 紀 錄 片 1 部 動 畫 片 及 9 部 劇 情 片 ( 共 計 16 部 ) 紀 錄 片 多 採 製 作 兼 發 行 的 方 式, 此 外 部 分 劇 情 片 如 幫 我 找 到 張 秀 倩 16

17 為 你 而 來 麵 引 子 等 均 屬 合 拍 片, 由 國 內 發 行 公 司 掛 名 製 作 發 行, 且 每 部 片 子 均 有 不 同 的 策 略 考 量, 此 一 現 象 值 得 持 續 追 蹤 製 作 兼 發 行 部 數 總 發 行 部 數 製 作 兼 發 行 部 數 占 總 發 行 部 數 之 比 重 38% 63% 64% 35% 37% 17% 21% 28% 資 料 來 源 : 臺 灣 電 影 網, 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 2011 年 跨 國 合 拍 電 影 部 數 增 加, 相 對 也 帶 動 電 影 製 作 業 出 口, 國 內 電 影 製 作 業 的 出 口 值 在 2010 年 至 2011 年 成 長 了 90.79%, 電 影 後 製 業 也 成 長 了 24.50% 電 影 發 行 業 在 2011 年 的 出 口 值 為 億 元, 較 2010 年 衰 退 了 24.55%, 與 國 內 2011 年 賣 座 電 影 都 在 暑 假 及 其 以 後 的 檔 期, 因 此 海 外 發 行 的 產 值 效 益 可 能 會 延 後 發 酵 有 關 整 體 而 言,2011 年 國 內 國 片 出 口 現 象 較 往 年 衰 退 1.34% 單 位 : 新 臺 幣 / 億 元 /2011 電 影 產 業 總 計 % 影 片 製 作 % 影 片 後 製 % 影 片 發 行 % 電 影 院 % 資 料 來 源 : 財 稅 中 心, 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 17

18 2011 國 內 電 影 參 與 海 外 臺 灣 電 影 節 活 動 部 次 明 顯 增 加,2011 年 達 近 五 年 來 新 高 (422 部 次 ), 惟 入 圍 國 際 影 展 (122 部 次 ) 及 榮 獲 國 際 影 展 獎 項 的 部 次 (23 部 次 ) 呈 微 幅 下 滑 參 與 國 際 市 場 展 國 片 部 次 參 與 海 外 臺 灣 電 影 節 活 動 國 片 部 次 入 圍 國 際 影 展 國 片 部 次 補 助 參 加 國 際 影 展 人 次 榮 獲 國 際 影 展 獎 項 資 料 來 源 : 臺 灣 電 影 網 2011 年 國 片 獲 獎 的 影 展 中 並 無 A 級 影 展, 且 在 國 際 影 展 上 的 獲 獎 部 次 也 較 2010 年 少, 這 樣 的 現 象 似 乎 說 明 當 臺 灣 電 影 走 向 商 業 化 的 同 時, 如 何 兼 顧 藝 術 與 商 業 價 值, 以 及 如 何 保 留 臺 灣 電 影 過 去 風 光 的 藝 術 特 色, 還 有 相 當 大 的 努 力 空 間 月 5 月 6 月 艋 舺 香 港 亞 洲 電 影 大 獎 最 佳 新 人 獎 鞦 韆 東 京 國 際 動 漫 展 東 京 Big Sight 獎 聖 與 罪 墨 西 哥 國 際 電 影 節 紀 錄 片 金 棕 櫚 獎 鞦 韆 美 國 第 44 屆 洪 堡 影 展 最 佳 影 片 / 最 佳 動 畫 阿 毛 的 鞋 艋 舺 當 愛 來 的 時 候 北 京 全 球 華 人 影 音 創 意 大 賽 - 非 常 短 片 類 第 11 屆 華 語 電 影 傳 媒 大 獎 DVD 短 片 大 獎 最 佳 導 演 最 佳 影 片 / 最 佳 劇 本 / 最 佳 新 人 2 部 次 3 部 次 5 部 次 18

19 7 月 9 月 10 月 我 們 美 國 墨 西 哥 國 際 影 展 金 棕 櫚 獎 我 愛 高 跟 鞋 香 港 華 語 紀 錄 片 電 影 節 短 片 組 冠 軍 司 馬 庫 斯 我 愛 高 跟 鞋 退 潮 美 國 蒙 大 拿 影 展 最 佳 原 住 民 紀 錄 片 及 教 育 價 值 嘉 勉 獎 動 物 議 題 項 目 第 2 名 保 育 意 識 項 目 嘉 勉 麵 包 情 人 釜 山 影 展 發 行 AND 大 獎 雞 排 英 雄 關 島 國 際 影 展 最 佳 劇 情 片 有 一 天 新 加 坡 國 際 影 展 最 佳 攝 影 獎 與 愛 別 離 日 本 skip city 國 際 影 展 11 月 河 豚 日 內 瓦 國 際 影 展 資 料 來 源 : 臺 灣 電 影 網 百 萬 首 獎 導 演 獎 及 編 劇 獎 最 佳 影 評 人 獎 發 行 獎 2 部 次 3 部 次 6 部 次 2 部 次 2011 年 電 影 製 作 就 業 人 數 約 為 468 人, 較 2010 年 成 長 3.54%; 電 影 後 製 就 業 人 數 約 為 407 人, 較 2010 年 成 長 了 0.25%, 幾 乎 為 持 平 ; 電 影 發 行 人 數 為 368 人, 較 2010 年 成 長 了 7.29%; 電 影 映 演 業 則 為 3,079 人, 成 長 了 8.53% 整 體 而 言, 在 2011 年 電 影 製 作 及 電 影 上 映 數 量 增 加 的 情 形 下, 電 影 產 業 的 就 業 人 數 均 呈 現 成 長 狀 態 電 影 製 作 % 電 影 後 製 % 電 影 發 行 % 電 影 映 演 2,646 2,807 2,837 3, % 電 影 產 業 總 計 3,751 3,945 4,038 4, % 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 19

20 年 國 片 製 作 所 需 人 力 的 比 重 中, 正 式 員 工 僅 占 6.91%, 自 營 作 業 者 占 65.37%, 兼 職 人 員 則 占 27.72% 2011 年 核 准 映 演 國 片 數 量 增 加, 相 對 也 帶 動 國 片 對 於 導 演 製 片 等 自 營 作 業 者 的 需 求 量 此 外, 國 內 電 影 產 業 自 營 作 業 者 比 重 較 高, 主 要 是 國 內 並 無 大 型 片 廠 生 產 足 夠 的 國 片 產 量 來 支 持 人 力 的 僱 用, 因 此 許 多 國 片 都 是 以 專 案 方 式 聘 僱 人 力, 因 而 較 不 易 留 住 人 才 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 1. 目 前 電 影 產 業 所 需 要 的 人 才, 供 不 應 求 前 三 名 為 國 外 發 行 行 銷 編 劇 及 其 他 ( 特 效 ) 至 於 人 才 數 量 招 募 最 困 難 前 三 名 是 國 外 發 行 行 銷 其 他 ( 特 效 ) 及 編 劇 ; 人 才 素 質 招 募 上 的 難 易 程 度 最 困 難 前 三 名 是 編 劇 導 演 及 國 外 發 行 行 銷 20

21 2. 細 數 國 內 近 三 年 來 之 賣 座 國 片, 可 發 現 如 鈕 承 澤 馮 凱 葉 天 倫 蔡 岳 勳 等 千 萬 票 房 之 國 片 導 演 皆 來 自 電 視 界, 而 製 片 也 有 此 情 形, 經 紀 人 柴 智 屏 電 視 人 李 烈 及 于 小 惠 都 是 自 電 視 起 家, 擔 任 演 員 進 而 從 事 幕 後 工 作, 熟 悉 影 視 業 各 個 細 節 之 掌 控 由 於 電 視 產 業 的 節 目 製 作 必 須 精 算 每 一 筆 回 收 及 可 複 製 的 商 業 模 式, 故 在 電 視 界 人 士 陸 續 投 入 電 影 製 片 領 域 後, 國 內 電 影 產 業 也 開 始 透 過 操 作 商 業 機 制 來 降 低 風 險, 以 獲 得 最 大 的 利 潤 年 導 演 兼 編 劇 的 國 片 部 數 比 重 達 71%, 為 近 六 年 來 新 高 數 據 顯 示 國 內 雖 存 在 編 劇 人 才 的 缺 口, 卻 不 如 日 本 有 豐 富 的 文 學 及 動 漫 基 礎, 有 用 之 不 竭 的 素 材 及 靈 感, 且 國 內 電 影 環 境 所 給 予 創 意 人 才 的 待 遇 亦 不 如 鄰 近 國 家, 對 於 編 劇 人 才 的 養 成 無 疑 是 一 項 不 利 因 素 以 韓 國 為 例, 一 部 電 影 的 編 劇 價 格 占 整 部 電 影 製 作 成 本 的 15%, 而 我 國 僅 占 3% 至 8%; 又 中 國 近 年 來 利 用 優 渥 薪 資 已 吸 引 不 少 國 內 優 質 編 劇 前 往, 此 一 情 形 也 可 能 進 一 步 壓 縮 國 內 編 劇 人 才 的 成 長 空 間 本 研 究 亦 發 現,2011 年 兼 任 編 劇 之 國 片 導 演, 其 編 劇 角 色 多 與 其 他 編 劇 共 同 擔 任, 即 由 導 演 擔 任 創 作 者 的 角 色, 其 他 編 劇 則 提 供 劇 本 的 撰 寫 方 式 此 雖 不 至 於 壓 縮 國 內 編 劇 人 才 的 養 成, 也 讓 電 影 本 身 較 為 親 近 市 場, 而 非 一 味 陳 述 個 人 經 驗, 但 這 仍 無 法 改 變 國 內 編 劇 人 才 存 在 缺 口, 導 演 兼 編 劇 仍 盛 行 的 事 實 總 結 來 說, 臺 灣 未 來 若 要 朝 向 亞 洲 電 影 創 作 平 台 的 願 景 前 進, 應 培 養 更 多 的 編 劇 人 才, 提 供 友 善 的 工 作 環 境, 讓 更 多 電 影 創 意 可 以 累 積 實 現, 並 使 國 內 電 影 產 業 鏈 的 發 展 更 為 健 全 21

22 導 演 兼 任 編 劇 之 部 數 盤 點 電 影 之 部 數 比 重 64% 63% 68% 53% 58% 69% 71% 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 2011 年 國 內 電 影 票 房 主 要 由 賽 德 克 巴 萊 那 些 年, 我 們 一 起 追 的 女 孩 春 節 檔 雞 排 英 雄 的 破 億 組 合, 創 下 WTO 開 放 後 最 高 市 占 率 那 些 年, 我 們 一 起 追 的 女 孩 雞 排 英 雄 及 翻 滾 吧! 阿 信 在 國 內 市 場 便 已 回 收 成 本, 甚 至 有 盈 餘, 賽 德 克 巴 萊 則 為 國 片 塑 造 另 一 個 新 指 標, 增 加 更 多 國 片 類 型 的 元 素 觀 察 2011 年 國 內 電 影 製 作 資 金 來 源 結 構, 主 要 來 源 包 含 國 內 企 業 投 資 (22%) 政 府 輔 導 金 (17%) 及 政 府 基 金 投 資 (16%) 與 2010 年 相 比, 國 內 企 業 投 資 比 重 的 提 升, 顯 示 出 我 國 電 影 的 風 行 使 得 國 內 企 業 提 高 其 投 資 意 願, 並 有 越 來 越 多 具 有 商 業 操 作 思 維 的 製 作 人 投 入 帶 動 國 內 電 影 投 資, 使 我 國 電 影 製 作 資 金 來 源 越 趨 多 元 化 綜 觀 2011 年 國 片 的 票 房 表 現, 以 及 2008 年 海 角 七 號 2010 年 艋 舺 及 2012 年 陣 頭, 創 投 基 金 歸 納 出 3,000 至 5,000 萬 製 作 成 本 的 國 片 可 能 是 風 險 較 小 回 收 最 高 的 投 資 年 國 片 不 僅 院 線 票 房 開 出 紅 盤, 在 電 影 頻 道 首 播 收 視 率 也 表 現 優 異, 如 那 些 年, 我 們 一 起 追 的 女 孩 即 為 國 內 電 視 頻 道 史 上 收 視 率 最 高 的 電 影, 由 此 可 知 票 房 可 能 會 影 響 影 片 的 電 視 版 權 銷 售

23 2011 年 國 片 製 作 及 拍 攝 占 製 作 成 本 的 63%, 其 中 又 以 現 場 拍 攝 之 人 事 費 用 開 銷 比 重 最 高 (23%) 此 外, 因 國 片 類 型 不 再 侷 限 於 時 裝 劇, 對 於 場 地 硬 體 設 備 沖 印 剪 輯 及 錄 音 人 力 之 需 求 也 增 加, 因 而 提 升 費 用 比 重 2011 年 仍 延 續 2010 年 國 內 電 影 創 作 人 才 ( 導 演 及 編 劇 ) 不 足 的 趨 勢, 主 因 是 國 內 環 境 不 利 人 才 培 養, 如 2011 年 編 劇 費 用 僅 占 製 作 成 本 的 7%, 且 編 劇 人 才 往 往 需 要 經 驗 累 積, 工 作 條 件 不 佳 人 才 養 成 不 易, 加 上 中 國 大 陸 磁 吸 效 應, 因 此 儘 管 近 兩 年 我 國 電 影 產 業 逐 漸 復 甦, 但 因 穩 定 性 仍 不 足, 在 未 來 前 景 不 明 的 情 況 下, 仍 難 留 住 人 才 近 年 來 銀 行 紛 紛 推 出 信 用 卡 優 惠, 如 平 日 買 一 送 一 假 日 打 折 的 價 格 競 爭, 對 降 低 國 內 電 影 票 價 起 了 作 用, 促 使 國 內 觀 影 人 次 於 2011 年 成 長 至 1.38 部 電 影 此 外, 在 電 影 版 權 預 售 上, 近 年 來 的 國 片 熱 潮 也 吸 引 國 內 電 視 台 的 加 入, 成 為 國 片 版 權 預 售 的 投 資 對 象 之 一 臺 灣 影 視 出 口 在 近 年 國 片 復 甦 下, 雖 已 見 出 口 值 的 成 長, 但 國 內 業 者 對 國 片 銷 售 仍 以 國 內 市 場 為 主, 而 對 海 外 版 權 佈 局 及 銷 售, 尚 缺 乏 相 關 經 驗 及 系 統 整 合, 因 此 即 使 有 不 錯 的 作 品, 仍 然 難 以 出 口 至 其 他 國 家 近 來 因 業 者 對 於 國 內 電 影 產 業 發 展 持 樂 觀 態 度, 以 及 在 其 他 娛 樂 公 司 的 投 入 下, 漸 有 透 過 電 影 拍 攝 培 養 明 星 的 趨 勢, 如 那 些 年, 我 們 一 起 追 的 女 孩 的 柯 震 東 賽 德 克. 巴 萊 的 大 慶, 後 續 皆 有 不 錯 的 發 展, 國 片 亦 成 為 塑 造 素 人 明 星 的 管 道 之 一 23

24 年 在 311 地 震 影 響 下, 遭 逢 天 災 的 日 本 對 電 影 的 消 費 低 落, 日 本 票 房 收 入 不 僅 為 近 五 年 的 低 點, 其 總 票 房 人 次 也 以 1 億 4,470 萬 人 次 創 下 近 五 年 新 低 另, 日 本 電 影 發 行 量 雖 增 加, 總 票 房 收 入 (1,811 億 日 圓 ) 卻 較 2010 年 (2,207 億 日 圓 ) 衰 退 2011 年 3 月 份 的 票 房 大 片 哆 啦 A 夢 劇 場 版 及 SP 革 命 篇 都 損 失 慘 重, 票 房 未 能 達 到 預 計 的 一 半 水 準, 儘 管 日 本 國 內 電 影 票 房 收 入 仍 然 高 於 外 片 票 房 收 入, 但 是 全 年 最 佳 票 房 作 品 虞 美 人 盛 開 的 山 坡 也 僅 是 44 億 日 元 的 成 績, 為 日 本 本 土 電 影 票 房 新 低 此 外, 觀 察 好 萊 塢 電 影 在 日 本 票 房 的 表 現, 如 雷 神 玩 命 關 頭 5 功 夫 熊 貓 2 等 海 外 高 票 房 大 片, 在 日 本 卻 是 慘 澹 收 場, 日 本 觀 眾 更 是 不 買 全 球 人 氣 大 作 暮 光 之 城 的 帳, 然 而 王 者 之 聲 與 黑 天 鵝 等 獲 獎 作 品 卻 在 日 本 取 得 不 俗 的 票 房 成 績, 由 此 可 推 測 日 本 觀 眾 非 常 在 乎 影 片 的 題 材 內 容 及 藝 術 價 值, 對 於 制 式 化 的 敘 事 結 構 及 故 事 內 容 較 沒 有 興 趣 1-19 製 作 及 發 行 ~ 2011 國 片 發 行 數 量 % 好 萊 塢 電 影 發 行 數 量 其 他 外 片 發 行 數 量 % 24

25 票 房 人 數 及 收 入 ( 萬 人 次 / 億 日 圓 ) 映 演 場 所 及 收 入 ~ 2011 總 票 房 人 次 16,319 16,049 16,930 17,430 14, % 國 片 票 房 人 次 7,700 9,500 9,600 n/a n/a n/a 好 萊 塢 票 房 人 次 6,750 4,640 5,800 其 他 外 片 票 房 人 次 1,700 1,860 1,490 n/a n/a n/a 總 票 房 收 入 1,984 1,948 2,060 2,207 1, % 國 片 票 房 收 入 946 1,159 1,173 1, % 好 萊 塢 票 房 收 入 其 他 外 片 票 房 收 入 % 電 影 平 均 單 價 ( 日 圓 ) 1,216 1,214 1,217 1,266 1, % 電 影 院 螢 幕 數 3,221 3,359 3,396 3,412 3, % 資 料 來 源 :Motion Picture Producers Association of Japan, Inc. 輸 入 日 本 之 臺 灣 電 影 數 量, 最 多 為 2008 年 9 部, 從 整 體 趨 勢 來 看, 我 國 國 片 輸 出 至 日 本 的 數 量 與 日 本 2011 年 輸 入 至 我 國 的 電 影 數 量 71 部 相 差 懸 殊, 顯 示 國 內 電 影 尚 未 打 開 日 本 市 場, 其 中 可 能 與 故 事 敘 事 方 式 及 技 術 純 熟 度 有 關 另 日 本 市 場 一 直 以 來 都 有 一 群 歐 洲 電 影 的 愛 好 者, 對 於 藝 術 電 影 的 價 值 評 價 極 高, 日 本 民 眾 不 一 定 願 意 購 買 動 作 強 片, 但 是 對 於 像 黑 天 鵝 此 類 具 藝 術 價 值 的 商 業 片 則 願 意 支 付 電 影 票 觀 賞 2011 年 中 國 電 影 劇 情 片 總 量 達 558 部, 較 去 年 成 長 6.08%, 仍 維 持 中 國 近 十 年 劇 情 片 產 量 成 長 的 趨 勢, 惟 2010 年 到 2011 年 的 成 長 速 度 已 出 現 疲 態, 說 明 電 影 的 製 作 數 量 即 將 飽 和, 因 此 題 材 或 品 質 的 創 新 將 是 未 來 中 國 電 影 製 作 的 重 要 方 向 之 一 總 票 房 收 入 方 面, 由 2007 年 的 億 人 民 幣 增 加 至 2011 年 的 億 人 民 幣, 成 長 28.93%, 略 高 於 中 國 國 片 票 房 收 入 成 長 率 21.25% 特 別 的 是, 中 國 2011 年 35 部 票 房 過 億 影 片 中, 首 見 前 三 名 無 中 國 國 片 外 片 票 房 比 重 的 提 升 說 明 了 中 國 電 影 即 將 面 對 外 片 25

26 2011 逐 年 開 放 所 帶 來 的 競 爭 香 港 人 才 與 中 國 大 陸 合 作 後, 合 拍 電 影 票 房 賣 座, 相 對 也 提 升 國 產 片 出 口 競 爭 力, 到 2011 年 底, 中 國 一 共 在 海 外 銷 售 了 52 部 國 產 電 影, 其 中 50 部 是 合 拍 片 52 部 影 片 總 共 賣 至 22 個 國 家, 發 行 收 入 達 億 元 人 民 幣, 然 而 相 較 於 2010 年 仍 衰 退 了 42.17% 中 國 國 片 隨 著 製 作 規 模 不 斷 提 升 的 同 時, 其 投 資 報 酬 率 卻 逐 漸 減 少, 不 難 發 現, 中 小 成 本 影 片 票 房 的 進 步 顯 見 中 國 電 影 單 靠 商 業 大 片 支 撐 票 房 的 局 面 正 在 改 變, 如 失 戀 33 天 將 愛 情 進 行 到 底 及 鋼 的 琴 等 影 片 帶 來 極 高 的 報 酬 率, 說 明 了 題 材 及 創 意 的 重 要 性 ~ 2011 國 片 ( 劇 情 片 ) 數 量 % 上 映 國 片 數 量 % 票 房 人 數 及 收 入 ( 萬 人 次 / 億 人 民 幣 ) 總 票 房 人 次 13,000 17,000 21,000 28, %* 人 均 觀 影 次 數 % 總 票 房 收 入 % 國 片 票 房 收 入 % 國 片 海 外 銷 售 額 ( 億 人 民 幣 ) % 映 演 場 所 及 收 入 電 影 平 均 單 價 ( 人 民 幣 / 元 ) %* 戲 院 家 數 1,427 1,545 1,687 2,000 2, % 電 影 院 螢 幕 數 3,527 4,097 4,723 6,256 9, % 數 位 螢 幕 數 ,600 4,100 8, % 3D 螢 幕 數 , %* 註 : 人 均 觀 影 次 數 為 總 票 房 人 次 除 以 總 人 口 * 為 2009 年 至 2010 年 成 長 率 資 料 來 源 : 中 國 電 影 產 業 研 究 報 告 / 中 國 電 影 產 業 研 究 報 告 ( 簡 版 )/ 中 國 統 計 年 鑑 26

27 ECFA 中, 中 國 雖 對 我 國 無 進 口 配 額 的 限 制, 但 中 國 可 透 過 中 港 合 拍 方 式 進 入 臺 灣 市 場,2011 年 上 映 的 香 港 與 大 陸 影 片 數 量 共 計 38 部,2009 年 至 2012 年 上 半 年 在 中 國 上 映 的 臺 灣 電 影 則 為 22 部 我 國 電 影 合 拍 對 象 多 以 中 國 為 主, 由 香 港 及 臺 灣 共 同 合 作 的 殺 手 歐 陽 盆 栽 儘 管 首 周 票 房 成 績 不 俗, 然 而 整 體 票 房 成 績 仍 然 無 法 達 到 預 算 水 準 ; 五 月 天 追 夢 3DNA 雖 鎖 定 五 月 天 在 中 國 廣 大 的 粉 絲 群, 但 中 國 票 房 的 收 入 約 為 1 億 5 千 萬 臺 幣, 尚 未 達 到 損 益 兩 平, 與 臺 灣 中 國 合 拍 的 戀 愛 恐 慌 症 一 樣 僅 回 收 臺 灣 市 場 中 國 的 電 影 市 場 存 在 許 多 潛 規 則, 在 題 材 及 規 定 的 限 制 下, 我 國 電 影 常 因 題 材 不 符 或 必 須 修 剪 情 節 方 能 進 入 中 國 市 場, 然 影 片 一 經 修 剪, 往 往 又 變 得 四 不 像, 反 而 矮 化 了 電 影 工 作 的 創 作 精 神 未 來 如 何 透 過 ECFA 雙 邊 協 議, 讓 更 多 國 片 輸 出 至 中 國, 以 及 如 何 藉 由 合 製 方 式 與 其 他 國 家 結 盟 進 軍 中 國 市 場, 都 是 將 來 努 力 的 方 向 那 些 年, 我 們 一 起 追 的 女 孩 , 萬 引 進 臺 五 月 天 追 夢 3DNA 萬 合 拍 臺 / 陸 星 空 萬 合 拍 陸 / 臺 翻 滾 吧! 阿 信 萬 引 進 臺 殺 手 歐 陽 盆 栽 萬 引 進 臺 / 港 戀 愛 恐 慌 症 萬 合 拍 陸 / 臺 賽 德 克 巴 萊 萬 引 進 臺 雞 排 英 雄 萬 引 進 臺 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 27

28 年 香 港 電 影 產 量 為 54 部 在 總 票 房 收 入 方 面, 從 2010 年 億 增 加 至 2011 年 億 港 幣, 成 長 6.42%; 港 片 票 房 收 入 從 2010 年 2.76 億 減 少 為 2011 年 2.39 億 港 幣, 衰 退 13.41%, 港 片 票 房 前 十 大 中 有 八 成 為 中 港 合 拍 電 影, 顯 見 中 港 合 拍 已 成 中 國 及 香 港 電 影 市 場 主 流 香 港 合 拍 片 的 趨 勢 帶 動 香 港 電 影 產 業 家 數 的 成 長, 此 可 從 香 港 國 際 影 視 展 及 香 港 亞 洲 電 影 投 資 會 (HAF) 近 年 來 成 為 熱 門 國 際 融 資 平 臺 的 現 象 中, 看 出 CEPA 協 議 的 簽 訂 對 華 語 電 影 區 域 市 場 的 影 響 國 際 投 資 客 對 投 資 中 港 合 拍 片 及 投 資 香 港 影 視 公 司 趨 之 若 鶩, 原 因 在 於 此 類 影 片 已 被 視 同 國 片, 其 公 司 可 獨 資 享 有 在 內 地 發 行 國 產 電 影 片 及 經 營 映 演 業 之 故 這 也 因 此 帶 動 就 業 人 數 及 生 產 總 額 的 成 長, 以 及 整 體 港 產 片 票 房 收 入, 然 而 附 加 價 值 率 及 出 口 額 卻 呈 現 下 滑 趨 勢, 顯 示 中 港 合 拍 主 要 是 以 中 國 市 場 為 首, 香 港 市 場 為 輔 來 支 援 香 港 電 影 產 業 的 存 續 ~ 2011 產 業 家 數 1,163 1,204 1,242 1,421 1, % 就 業 人 數 ( 人 ) 7,067 7,146 7,227 6,945 7, % 經 評 級 的 電 影 數 量 1,298 1,296 1,370 1,571 1, % 上 映 香 港 影 片 % 上 映 非 香 港 影 片 % 生 產 總 額 ( 億 港 幣 ) n.a %* 附 加 價 值 ( 億 港 幣 ) n.a. 2.38%* 附 加 價 值 率 33.15% 33.65% 31.43% 26.58% n.a %* 28

29 票 房 人 數 及 收 入 ( 億 港 幣 ) 服 務 貿 易 ( 億 港 幣 ) ~ 2011 票 房 收 入 % 港 產 片 票 房 收 入 % 出 口 額 % 進 口 額 % 註 :* 為 2009 年 至 2010 年 成 長 率 資 料 來 源 : 香 港 服 務 業 統 計 摘 要 年 韓 國 票 房 人 次 為 1 億 5,972 萬 人 次, 票 房 收 入 達 到 12,358 億 韓 元, 較 2010 年 票 房 收 入 增 加 了 5.77% 韓 國 國 產 電 影 票 房 人 次 在 2011 年 累 積 約 8,286 萬 人 次, 占 了 51.88% 的 市 場 比 重, 超 過 2010 年 6,940 萬 人 次 的 紀 錄, 突 破 近 四 年 來 低 於 50% 的 市 場 比 重 2011 年 韓 國 電 影 市 場 的 巨 大 改 變 是 票 房 人 次 的 成 長,2010 年 票 房 人 次 的 減 少 主 要 是 因 為 當 年 度 並 沒 有 超 過 一 千 萬 人 次 的 大 片 出 現, 加 上 電 影 平 均 票 價 提 高,IPTV 及 新 媒 體 降 低 了 觀 眾 進 入 電 影 院 的 意 願, 然 而 今 年 票 房 人 次 的 成 長 似 乎 無 法 證 明 觀 眾 的 觀 影 習 慣 有 因 新 媒 體 及 IPTV 影 響 而 改 變 此 外,2011 年 韓 國 力 推 的 第 七 礦 區 3D 電 影 在 票 房 表 現 上 可 說 是 一 部 失 敗 之 作, 投 入 123 億 韓 元 製 作 成 本, 卻 只 有 223 萬 票 房 人 次, 成 本 並 沒 有 回 收, 其 失 敗 原 因 包 括 粗 糙 的 敘 事 方 式 角 色 扮 演 及 非 常 假 的 怪 獸 這 表 示 除 非 有 好 的 內 容 及 技 術 呈 現, 否 則 觀 眾 並 不 會 因 為 3D 電 影 而 買 單,3D 電 影 對 民 眾 來 說 只 是 多 了 一 個 選 擇, 多 數 電 影 都 有 2D 數 位 及 3D 數 位 兩 種 形 式, 在 預 算 及 電 影 技 術 的 考 量 下, 多 數 民 眾 會 選 擇 2D 數 位 29

30 2011 製 作 及 發 行 票 房 人 次 及 收 入 ( 萬 人 次 / 億 韓 元 ) 製 作 成 本 ( 億 韓 元 ) 映 演 場 所 及 收 入 ~ 2011 國 片 製 作 數 量 n.a -3.80%* 進 口 外 片 數 量 n.a 22.51%* 國 片 發 行 數 量 % 外 片 發 行 數 量 % 總 票 房 人 次 15,341 15,877 15,083 15,696 14,918 15, % 國 片 票 房 人 次 9,791 7,939 6,354 7,641 6,940 8, % 人 均 觀 影 次 數 % 總 票 房 收 入 9,256 9,918 9,794 10,940 11,684 12, % 國 片 票 房 收 入 5,917 4,947 4,065 5,325 5,380 6, % 平 均 淨 製 作 成 本 n.a -8.97%* 廣 告 成 本 n.a -1.33%* 電 影 平 均 單 價 ( 韓 元 ) 6,034 6,247 6,493 6,970 7,832 n.a 12.37%* 戲 院 家 數 n.a -1.64%* 電 影 院 螢 幕 數 1,880 1,975 2, n.a -2.53%* 註 :* 為 2009 年 至 2010 年 成 長 率 資 料 來 源 : 韓 國 電 影 振 興 委 員 會 (KOFIC) 在 2011 年 的 資 料 中, 日 本 韓 國 英 國 及 法 國 的 電 影 發 行 量 占 其 國 內 所 有 電 影 發 行 量 比 重 中, 日 本 為 最 高 (55.19%), 法 國 其 次 (47.48%), 韓 國 次 之 (32.86%), 英 國 居 第 四 (29.47%) 與 國 際 相 比, 國 內 雖 較 其 他 國 家 國 片 產 量 低, 但 國 內 國 片 核 准 映 演 部 數 已 由 2008 年 36 部 提 升 至 2011 年 65 部, 發 行 量 比 重 也 由 2010 年 10.42% 提 升 到 2011 年 13.60% 30

31 2011 年 美 國 國 人 平 均 每 人 一 年 觀 看 3.9 部 電 影, 位 居 榜 首 ; 法 國 其 次 (3.73 部 ), 韓 國 次 之 (3.21 部 ), 英 國 (2.7 部 ), 日 本 (1.13 部 ), 臺 灣 (1.38 部 ) 臺 灣 觀 影 人 次 占 總 人 口 比 例 從 2009 年 0.94 部 提 升 至 2011 年 1.38 部, 乃 是 受 到 國 片 復 甦 及 銀 行 信 用 卡 優 惠 帶 動 票 價 競 爭 促 使 國 內 觀 影 人 次 成 長 之 故 中 國 大 陸 電 影 票 房 在 電 影 配 額 制 度 的 保 護 下, 過 去 幾 年 國 片 票 房 收 入 比 重 比 其 他 國 家 高, 但 在 逐 漸 開 放 外 片 下, 從 2010 年 57% 衰 退 至 2011 年 53.60%; 日 本 電 影 票 房 收 入 占 其 總 票 房 收 入 2011 年 達 54.96%, 較 2010 年 53.57%, 成 長 了 1.39 個 百 分 點, 顯 示 日 本 雄 厚 的 電 影 基 礎 使 日 本 電 影 票 房 市 占 率 能 連 續 四 年 高 於 外 片 市 占 率 ; 韓 國 電 影 票 房 總 收 入 占 其 總 票 房 收 入 2011 年 達 50.31%, 較 2010 年 46.00%, 成 長 了 4.31 個 百 分 點 ; 英 國 電 影 票 房 收 入 占 其 總 票 房 收 入 2011 年 達 39.42%, 較 2010 年 的 24.90% 成 長 了 個 百 分 點 ; 臺 灣 因 2011 年 最 賣 座 國 片 賽 德 克 巴 萊 及 那 些 年, 我 們 一 起 追 的 女 孩 為 國 內 電 影 票 房 貢 獻 了 12 億 以 上 的 票 房 收 入, 因 此 與 2010 年 相 比 較 下, 國 內 電 影 票 房 收 入 占 總 票 房 收 入 在 2011 年 的 比 重 達 到 18.65% GDP 各 國 總 票 房 收 入 占 全 國 GDP 的 比 重, 與 國 內 電 影 消 費 風 氣 及 國 家 是 否 大 力 推 動 影 視 政 策 有 關 韓 國 比 重 最 高, 占 0.099%, 其 次 為 英 國 (0.062%) 法 國 (0.042%) 香 港 (0.036%) 及 臺 灣 (0.030%) 另 中 國 總 票 房 收 入 占 GDP 比 重 由 0.01% 成 長 至 0.028%, 應 與 中 國 境 內 快 速 建 立 影 城 戲 院, 民 眾 開 始 買 票 進 入 電 影 院 有 關 綜 觀 各 國 2010 年 至 2011 年 的 變 化, 除 了 中 國 以 外, 各 國 總 票 房 收 入 占 全 國 GDP 比 重 均 下 滑, 似 乎 顯 示 先 進 國 家 電 影 市 場 的 成 長 速 度 較 其 GDP 成 長 速 31

32 2011 度 慢 美 國 為 世 界 電 影 強 國, 其 輸 出 作 品 在 各 國 皆 有 一 定 占 有 率, 2011 年 影 視 出 口 值 占 服 務 出 口 值 為 2.48%, 較 2010 年 2.55%, 下 滑 0.07 百 分 點 其 次 為 英 國 (1.30%), 由 於 其 鼓 勵 合 製 合 拍 策 略 進 行 海 外 版 權 布 局, 因 此 出 口 比 重 逐 年 增 加, 法 國 亦 持 續 透 過 合 製 模 式 促 進 國 內 電 影 外 銷 出 口, 電 影 出 口 比 重 由 2010 年 0.14% 成 長 至 2010 年 0.16% 2011 年 中 國 電 影 海 外 收 入 只 有 億 人 民 幣, 幾 乎 退 回 到 五 年 前 的 水 準, 其 出 口 比 重 逐 年 下 滑 從 2012 年 柏 林 電 影 節 來 看, 除 了 金 陵 十 三 釵 龍 門 飛 甲 等 幾 部 大 片, 絕 大 部 分 中 國 國 產 電 影 都 乏 人 問 津 而 在 坎 城, 今 年 有 機 會 在 坎 城 展 映 的 中 國 國 產 片 只 有 七 部, 其 中 僅 十 二 生 肖 和 畫 皮 2 因 為 製 片 在 海 外 長 期 經 營 的 關 係 而 在 部 分 歐 洲 和 亞 洲 國 家 售 出 香 港 在 中 國 的 人 才 磁 吸 效 應 下, 真 正 港 產 電 影 已 經 非 常 少, 因 此 香 港 電 影 出 口 在 近 幾 年 也 持 續 下 滑, 至 2011 年 的 新 低 點 0.03% 至 於 韓 國, 韓 流 帶 動 韓 國 電 影, 電 影 出 口 收 入 在 2005 年 達 到 歷 史 最 高 的 7,600 萬 美 元 後 便 開 始 下 滑, 主 因 是 韓 流 退 燒, 因 此 近 三 年 韓 國 國 片 出 口 值 占 該 國 服 務 貿 易 值 約 為 0.02%, 變 動 不 大 32 臺 灣 影 視 出 口 在 近 年 國 片 復 甦 下,2009 年 出 口 值 達 近 四 年 新 高, 但 之 後 又 開 始 衰 退,2011 年 出 口 比 重 下 降 至 0.08% 此 外, 過 去 國 內 電 影 出 口 主 要 仰 賴 參 加 影 展 的 海 外 銷 售, 且 多 為 藝 術 電 影, 而 商 業 電 影 在 海 角 七 號 後 開 始 崛 起, 然 而 國 內 商 業 電 影 的 本 土 性 及 草 根 性 對 海 外 銷 售 有 其 限 制, 惟 2011 年 的 那 些 年, 我 們 一 起 追 的 女 孩 賽 德 克 巴 萊 2012 年 的 愛 及 痞 子 英 雄 在 亞 洲 市 場 銷 售 成 績 佳, 其 中 賽 德 克 巴 萊 的 歷 史 敘 事 風 格 在 歐 美 成 績 亦 不 俗

33 若 以 數 位 電 影 螢 幕 數 量 比 重 來 衡 量 每 個 國 家 的 數 位 化 程 度, 目 前 全 世 界 電 影 螢 幕 數 量 在 過 去 五 年 仍 維 持 低 於 150,000 張, 然 而 數 位 螢 幕 則 是 顯 著 成 長, 達 到 62,684 張, 占 全 數 的 1/2 美 國 數 位 化 程 度 從 2010 年 37.26% 增 加 至 2011 年 64.63%; 法 國 數 位 化 程 度 從 2010 年 33.30% 成 長 至 2011 年 65.61%; 英 國 數 位 化 程 度 從 2010 年 38.55% 成 長 至 2011 年 72.05%; 中 國 數 位 化 程 度 從 2010 年 65.54% 成 長 至 2011 年 91.22%, 皆 為 成 長 趨 勢 至 於 我 國 數 位 化 程 度 則 達 71.38%, 國 內 主 要 連 鎖 及 大 型 映 演 業 者 幾 已 完 成 數 位 化, 尚 未 完 成 的 業 者 多 以 二 輪 片 戲 院 以 及 大 臺 北 以 外 的 鄉 鎮 戲 院 為 主 1-24 各 國 電 影 發 行 量 占 其 國 內 所 有 電 影 發 行 量 各 國 電 影 收 入 占 總 票 房 收 入 各 國 總 票 房 收 入 占 全 國 GDP 比 重 各 國 電 影 出 口 競 爭 力 觀 影 人 次 占 總 人 口 之 比 例 各 國 映 演 場 所 數 位 化 程 度 2009 年 11.14% 85.37% 51.86% % 22.47% 45.58% 2010 年 10.42% 86.67% 56.98% % 21.36% 46.96% 2011 年 13.60% % % 29.47% 47.48% 2009 年 2.13% % 56.60% 21.72% 48.66% 19.59% 36.81% 2010 年 7.31% % 57.00% 20.93% 46.00% 24.90% 35.72% 2011 年 18.65% % 53.60% 16.93% 50.31% 39.42% 年 0.040% 0.080% 0.040% 0.010% 0.070% 0.095% 0.071% 0.070% 2010 年 0.040% 0.073% 0.040% 0.026% 0.077% 0.103% 0.071% 0.070% 2011 年 0.030% 0.026% % 0.036% 0.099% 0.062% 0.042% 2009 年 0.17% % 0.05% 0.02% 0.87% 0.13% 2010 年 0.11% 2.55% % 0.03% 0.02% 0.99% 0.14% 2011 年 0.08% 2.48% % 0.03% 0.02% 1.30% 0.16% 2009 年 年 年 年 71.38% 64.63% 59.63% 91.22% % 72.05% 65.61% 資 料 來 源 : 美 國 Economic Census/Theatrical market statistics/bfi Statistical Yearbook/UNIJAPAN International Promotion Department/ 香 港 服 務 業 統 計 摘 要 /Korean Film Council/ 中 國 電 影 產 業 研 究 報 告 33

34 中 國 電 影 產 業 研 究 報 告 2. 中 國 統 計 年 鑑 3. 香 港 服 務 業 統 計 摘 要 韓 國 電 影 振 興 委 員 會 (KOFIC) 5. 行 政 院 新 聞 局 6. 財 稅 中 心 7. 臺 北 市 影 片 商 業 同 業 公 會 8. 臺 灣 電 影 網 9. 美 國 Economic Census 10.BFI Statistical Yearbook 11.Motion Picture Producers Association of Japan, Inc. 12.Theatrical market statistics 13.UNIJAPAN International Promotion Department 34

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37 第 二 章 電 視 產 業 調 查 臺 灣 電 視 產 業 鏈 主 要 分 為 開 發 製 作 發 行 內 容 播 送 及 新 媒 體 互 動 公 司 等 部 分, 另 2011 年 臺 灣 電 視 產 業 總 產 值 推 估 為 新 臺 幣 1, 億 元, 電 視 節 目 製 作 業 佔 15.16% 電 視 節 目 後 製 業 佔 0.64% 電 視 節 目 發 行 業 佔 3.65% 電 視 頻 道 業 佔 45.24% 及 電 視 平 台 業 ( 含 有 線 電 視 系 統 業 者 直 播 衛 星 業 者 與 IPTV) 佔 35.31% 2-1 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 37

38 % 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 產 值 ( 億 ) 營 利 事 業 1 家 數 電 視 節 目 製 作 % 電 視 節 目 後 製 % 電 視 節 目 發 行 % 電 視 頻 道 % 電 視 平 台 業 % 電 視 節 目 製 作 % 電 視 節 目 後 製 % 電 視 節 目 發 行 % 電 視 頻 道 % 電 視 平 台 業 % 38 1 營 利 事 業 家 數 資 料 來 自 財 稅 資 料 中 心 營 業 稅 徵 收 統 計

39 人 數 出 口 值 ( 億 ) 電 視 節 目 製 作 5,487 4,546 4,461 4, % 電 視 節 目 後 製 % 電 視 節 目 發 行 % 電 視 頻 道 12,681 13,345 13,303 14, % 有 線 系 統 業 者 5,363 5,567 5,956 5, % 電 視 節 目 製 作 % 電 視 節 目 後 製 電 視 節 目 發 行 % 電 視 頻 道 % 有 線 系 統 業 者 % 衛 星 頻 道 數 % 有 線 電 視 訂 戶 數 4,885,309 4,980,251 5,084,491 5,061, % 有 線 電 視 家 戶 普 及 率 63.81% 63.80% 64.06% 62.82% -1.94% 有 線 電 視 數 位 機 上 盒 訂 戶 數 - 256, , , % 有 線 電 視 數 位 機 上 盒 訂 戶 比 例 有 線 電 視 數 位 付 費 頻 道 訂 戶 數 4.06% 5.20% 7.70% 11.28% 46.49% - 146, , , % 平 均 有 線 系 統 收 視 費 ( 元 ) % Cable modem 寬 頻 網 路 接 取 帳 戶 數 648, , ,637 1,013, % 多 媒 體 內 容 傳 輸 平 台 家 數 % 多 媒 體 內 容 傳 輸 平 台 頻 道 數 % 多 媒 體 內 容 傳 輸 平 台 訂 戶 數 - 668, ,579 1,064, % MOD ARPU(Average Revenue per User) ( 元 / 月 ) 無 線 電 視 頻 道 廣 告 金 額 ( 億 元 ) 衛 星 電 視 頻 道 廣 告 金 額 ( 億 元 ) % % % 39

40 2011 電 視 產 業 年 總 產 值 推 估 為 1, 億 元, 成 長 率 為 6.37%, 電 視 產 業 產 值 集 中 在 頻 道 與 電 視 平 台 業 者 ( 包 含 有 線 電 視 系 統 業 者 與 MOD), 前 端 節 目 製 作 發 行 家 數 多, 但 產 值 比 重 較 低 電 視 產 業 的 出 口 表 現 上, 電 視 節 目 製 作 業 與 電 視 頻 道 業 均 較 去 年 衰 退, 其 中 很 大 一 部 分 是 因 為 與 中 國 大 陸 合 拍 劇 的 減 少 以 及 中 國 大 陸 引 進 臺 灣 戲 劇 數 量 衰 減, 因 為 合 拍 劇 的 審 批 程 序 以 及 收 視 狀 況, 令 業 者 對 合 拍 劇 的 熱 度 放 緩, 加 上 中 國 大 陸 對 於 境 外 劇 的 諸 多 管 制, 多 數 業 者 選 擇 直 接 從 事 中 國 大 陸 國 產 劇 的 代 工, 因 此 使 出 口 金 額 減 少 有 線 電 視 服 務 訂 閱 部 份, 有 線 電 視 訂 戶 數 微 幅 減 少 0.45%, 使 有 線 電 視 家 戶 普 及 率 比 例 下 滑 至 62.82%; 但 有 線 電 視 數 位 機 上 盒 訂 戶 數 增 加 了 45.79% 在 數 位 機 上 盒 的 帶 動 下,cable modem 寬 頻 網 路 接 取 帳 號 數 也 隨 之 增 加,2011 年 訂 戶 數 超 過 101 萬 戶, 成 長 9.29% 另 一 個 電 視 平 台 的 發 展 則 是 多 媒 體 內 容 傳 輸 平 台, 也 就 是 IPTV 的 部 份, 營 運 家 數 維 持 兩 家, 至 2011 年 底 用 戶 數 成 長 30.48%, 已 超 過 106 萬 戶, 中 華 電 信 MOD 的 平 均 每 戶 帳 單 金 額 也 提 升 至 135 元 2011 年 隨 著 景 氣 回 溫, 整 體 電 視 廣 告 量 成 長 6.56%( 無 線 電 視 頻 道 加 衛 星 電 視 頻 道 廣 告 量 ), 但 其 中 無 線 電 視 頻 道 廣 告 量 衰 退, 衛 星 電 視 頻 道 廣 告 量 大 幅 成 長 9.09% 2011 年 電 視 產 業 整 體 產 值 變 化 主 要 是 國 內 整 體 製 作 時 數 的 增 加, 有 大 愛 電 視 和 三 立 都 會 台 新 增 帶 狀 戲 劇 節 目, 促 進 產 值 的 增 加, 但 因 海 外 市 場 環 境 的 變 化, 影 響 整 體 外 銷 表 現 國 內 有 線 電 視 訂 戶 數 雖 微 幅 減 少, 但 數 位 訂 戶 比 例 提 升, 有 助 營 收, 加 上 IPTV 用 戶 數 也 增 加, 整 體 電 視 產 業 產 製 與 消 費 終 端 均 較 2010 年 活 絡 40

41 2-3 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 電 視 節 目 製 作 業 者 的 收 益 來 源 主 要 為 節 目 製 作, 占 比 約 四 成 五, 其 次 是 DVD 製 作 部 分 業 者 亦 跨 足 電 影 片 製 作 音 樂 MV 製 作 廣 告 片 製 作 製 作 發 行 等 相 關 影 音 內 容 的 產 製 電 視 節 目 製 作 業 者 經 常 因 戲 劇 的 收 視 佳 績 捧 紅 參 與 的 演 員, 使 其 廣 受 歡 迎 並 增 加 演 出 的 機 會, 因 此 製 作 業 者 也 希 望 藉 由 發 展 演 藝 經 紀 部 門 來 促 成 演 員 與 戲 劇 之 間 的 良 性 連 結 41

42 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 電 視 頻 道 業 主 要 收 益 來 源 為 廣 告 收 入, 占 比 51.23%, 與 去 年 調 查 差 異 不 大 其 他 收 益 項 目 每 項 占 比 均 不 高, 訂 戶 收 視 費 僅 占 5.84%, 顯 示 我 國 下 游 有 線 電 視 吃 到 飽 的 收 視 模 式, 對 於 電 視 產 業 的 營 收 助 益 相 當 有 限, 因 此 影 響 其 對 內 容 製 作 的 投 資, 並 且 促 使 收 視 率 主 導 內 容 產 製 方 向 捐 贈 及 補 助 收 入 除 了 公 視 補 助 款 外, 尚 包 含 信 眾 捐 贈 的 部 份, 如 慈 濟 大 愛 電 視 台 由 於 慈 濟 的 捐 助 收 入 在 2011 年 大 幅 增 加, 使 捐 助 補 助 收 入 的 占 比 也 大 幅 提 升 由 於 電 視 頻 道 業 跨 足 的 藝 人 經 紀 部 門 多 半 已 成 為 獨 立 的 公 司, 因 此 對 於 頻 道 業 者 的 助 益 不 是 直 接 的 收 益 來 源, 而 是 轉 化 為 藝 人 與 電 視 台 節 目 的 連 結, 達 到 相 互 拉 抬 的 效 果 42

43 2-5 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 電 視 平 台 業 83.10% 的 收 益 來 自 於 訂 戶 收 視 費, 其 他 收 益 項 目 占 比 相 當 小 2-6 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 43

44 年 隨 著 景 氣 回 溫, 整 體 電 視 廣 告 量 成 長 6.56%, 但 其 中 無 線 電 視 頻 道 廣 告 量 衰 退, 衛 星 電 視 頻 道 廣 告 量 大 幅 成 長 9.09% 2011 年 間, 收 視 TOP 10 的 頻 道 與 2010 年 差 不 多, 惟 多 數 頻 道 的 平 均 收 視 率 均 較 2010 年 持 平 或 下 降 2011 年 度 綜 藝 節 目 收 視 率 前 十 大 仍 以 無 線 頻 道 為 主 要 播 出 平 台, 許 多 節 目 都 是 電 視 台 的 長 青 節 目, 如 綜 藝 大 集 合 之 製 播 始 於 2001 年, 成 名 一 瞬 間 已 製 播 6 年 鑽 石 夜 總 會 超 級 偶 像 也 已 製 播 5 年, 有 穩 定 的 收 視 族 群 與 收 視 表 現 (r) TVR(%) 1 明 日 之 星 SUPER STAR FTV/ 民 視 豬 哥 會 社 FTV/ 民 視 綜 藝 大 集 合 FTV/ 民 視 超 級 夜 總 會 SANLI/ 三 立 臺 灣 鑽 石 夜 總 會 TTV/ 台 視 超 級 星 光 大 道 CTV/ 中 視 新 兵 進 行 曲 FTV/ 民 視 百 萬 大 歌 星 TTV/ 台 視 成 名 一 瞬 間 FTV/ 民 視 超 級 偶 像 SUPER IDOL TTV/ 台 視 1.77 資 料 來 源 :AGB 尼 爾 森 44

45 2011 年 度 資 訊 節 目 收 視 率 前 十 大 多 以 衛 星 頻 道 為 主 要 播 出 平 台, 尤 其 是 三 立 臺 灣 台 許 多 節 目 也 都 是 電 視 台 的 長 青 節 目, 如 在 臺 灣 的 故 事 臺 灣 尚 青 之 製 播 均 始 於 1999 年, 草 地 狀 元 鳳 中 奇 緣 用 心 看 臺 灣 MIT 臺 灣 誌 也 均 已 製 播 十 年 以 上, 有 穩 定 的 收 視 族 群 與 收 視 表 現, 入 榜 的 節 目 與 去 年 前 十 大 節 目 變 化 不 大 (r) TVR(%) 1 在 臺 灣 的 故 事 SANLI/ 三 立 臺 灣 草 地 狀 元 SANLI/ 三 立 臺 灣 臺 灣 尚 青 SANLI/ 三 立 臺 灣 鳳 中 奇 緣 SANLI/ 三 立 臺 灣 寶 島 漁 很 大 SANLI/ 三 立 臺 灣 型 男 大 主 廚 SL2/ 三 立 都 會 MIT 臺 灣 誌 CTV/ 中 視 用 心 看 臺 灣 SANLI/ 三 立 臺 灣 歐 吉 尚 遊 臺 灣 SANLI/ 三 立 臺 灣 中 國 進 行 式 TVBSN/TVBS 新 聞 台 0.66 資 料 來 源 :AGB 尼 爾 森 2011 年 度 收 視 前 十 大 的 戲 劇 節 目, 有 四 部 是 閩 南 語 連 續 劇 三 部 是 臺 灣 偶 像 劇 1. 偶 像 劇 在 無 線 電 視 台 與 衛 星 頻 道 策 略 聯 盟 播 出 下, 收 視 表 現 以 無 線 台 為 主 而 根 據 偶 像 劇 的 播 出 時 間, 除 了 以 往 的 週 日 晚 間 時 段, 週 五 晚 間 的 偶 像 劇 場 也 開 始 發 揮 收 視 效 果 不 過, 偶 像 劇 在 去 年 雖 然 仍 塑 造 許 多 話 題, 但 缺 乏 收 視 表 現 非 常 突 出 的 節 目, 使

46 2011 年 的 偶 像 劇 收 視 表 現 不 如 2010 年, 臺 灣 的 偶 像 劇 必 須 走 出 新 的 格 局 才 能 持 續 吸 引 觀 眾 2. 民 視 和 三 立 臺 灣 台 所 製 播 的 鄉 土 戲 劇 節 目 擁 有 相 當 固 定 的 收 視 族 群, 其 八 點 時 段 即 使 換 檔, 仍 持 續 保 有 收 視 佳 績 但 是 2011 年 以 及 2012 年 上 半 年, 同 時 段 受 到 三 立 都 會 台 推 出 國 語 連 續 劇, 瓜 分 了 部 分 收 視 觀 眾, 因 此 影 響 到 閩 南 語 連 續 劇 的 收 視 表 現 3. 三 立 都 會 台 在 2011 年 12 月 13 日 開 始 開 闢 新 的 國 語 連 續 劇 八 點 檔, 並 與 東 森 綜 合 台 策 略 聯 盟, 該 頻 道 於 同 日 晚 間 9 點 播 出,2012 年 6 月 27 日 並 闢 國 語 連 續 劇 九 點 檔, 同 樣 與 東 森 綜 合 台 策 略 聯 盟 播 出, 雖 未 進 入 表 2-4 之 排 行, 但 整 體 提 升 臺 灣 影 視 產 業 產 出 與 就 業 (r) TVR(%) 1 夜 市 人 生 FTV/ 民 視 新 兵 日 記 之 特 戰 英 雄 FTV/ 民 視 家 和 萬 事 興 SANLI/ 三 立 臺 灣 小 資 女 孩 向 前 衝 TTV/ 台 視 父 與 子 FTV/ 民 視 牽 手 SANLI/ 三 立 臺 灣 廉 政 英 雄 FTV/ 民 視 醉 後 決 定 愛 上 你 TTV/ 台 視 新 兵 日 記 FTV/ 民 視 我 可 能 不 會 愛 你 FTV/ 民 視 2.68 資 料 來 源 :AGB 尼 爾 森 46

47 境 外 劇 的 部 份, 日 劇 和 韓 劇 在 2011 年 的 平 均 收 視 表 現 均 呈 下 滑, 但 2012 年 上 半 年 有 回 升 現 象, 港 劇 以 及 大 陸 劇 則 是 在 2011~ 2012 年 上 半 年 的 收 視 表 現 均 較 2010 年 提 升 大 陸 劇 在 臺 受 歡 迎 類 型 仍 以 古 裝 宮 廷 歷 史 武 俠 為 主 ; 港 劇 在 臺 受 歡 迎 類 型 以 神 話 武 俠 為 主 ; 在 臺 灣 收 視 TOP 10 的 日 劇 類 型 相 對 較 多 元, 包 含 大 河 劇 推 理 劇 偶 像 劇 ; 在 臺 收 視 佳 績 的 韓 劇 類 型 包 含 浪 漫 愛 情 歷 史 劇 家 庭 倫 理 劇 等 2-7 資 料 來 源 :AGB 尼 爾 森 整 體 而 言, 無 線 台 首 播 比 例 較 高, 首 播 比 例 約 為 54.82%, 衛 星 頻 道 綜 合 台 與 戲 劇 台 之 首 播 比 例 相 近, 分 別 為 36.85% 34.57%, 較 2010 年 微 幅 下 降 根 據 節 目 表 觀 測, 週 間 ( 週 一 ~ 週 五 ) 首 播 期 47

48 2011 間 集 中 在 晚 間 黃 金 時 段, 多 為 晚 間 6 點 至 12 點, 其 他 時 段 則 依 序 重 播 2-8 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 以 AGB 尼 爾 森 監 播 的 各 頻 道 節 目 類 型 播 出 時 數 來 分 析, 整 體 而 言, 我 國 電 視 頻 道 以 電 影 綜 藝 資 訊 ( 知 識 資 訊 及 美 食 旅 遊 ) 以 及 戲 劇 節 目 最 多 我 國 有 衛 視 電 影 東 森 電 影 東 森 洋 片 緯 來 電 影 HBO 衛 視 西 片 好 萊 塢 電 影 龍 祥 電 影 Cinemax 電 影 等 電 影 頻 道, 因 此 電 影 的 播 出 時 數 占 比 最 高, 其 次 是 綜 藝 節 目, 包 含 談 話 性 節 目 知 識 資 訊 節 目 的 製 作 成 本 不 高, 因 此 也 成 為 各 電 視 台 主 要 製 播 的 類 型 之 一 若 以 黃 金 時 段 ( 晚 間 6 點 ~12 點 ) 來 觀 察, 則 是 戲 劇 節 目 為 主, 占 比 41.03%, 其 次 是 電 影 綜 藝 48

49 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 資 料 來 源 :AGB 尼 爾 森 49

50 年 度 整 體 戲 劇 節 目 播 出 時 數 以 韓 劇 32,770 小 時 占 比 36.65% 最 高, 本 土 戲 劇 ( 含 國 語 連 續 劇 閩 南 語 連 續 劇 國 台 語 單 元 劇 客 語 ) 共 播 出 26,436 小 時, 占 比 29.57% 大 陸 劇 播 出 20,708 小 時, 大 幅 提 升 其 市 占 率 至 23.16% 2012 年 上 半 年, 韓 劇 播 映 時 數 大 幅 下 降, 主 因 NCC 在 衛 星 電 視 換 照 的 附 帶 條 件 要 求 電 視 台 落 實 節 目 來 源 多 元 化, 電 視 台 承 諾 黃 金 時 段 至 少 有 一 小 時 播 出 非 韓 劇 的 節 目 東 森 綜 合 台 即 與 三 立 都 會 台 聯 盟, 播 出 都 會 台 製 作 的 八 點 檔 與 九 點 檔, 原 時 段 多 半 是 播 映 韓 劇 ; 東 森 戲 劇 台 在 2012 年 初 引 進 五 齣 泰 劇, 收 視 表 現 不 佳, 因 此 後 期 以 重 播 三 立 的 八 點 檔 為 主 ; 八 大 戲 劇 台 則 是 改 播 大 陸 劇, 因 此 也 可 以 看 到 2012 年 上 半 年 大 陸 劇 的 播 映 時 數 直 逼 韓 劇, 占 有 率 達 26.29% 2-11 資 料 來 源 :AGB 尼 爾 森 50 國 語 連 續 劇 在 2011 年 以 及 2012 年 則 是 因 三 立 都 會 台 八 點 檔 與 九 點 檔 的 加 入, 以 及 與 東 森 的 策 略 聯 播, 因 此 市 占 率 也 提 升

51 大 陸 劇 不 僅 播 出 時 數 大 增 收 視 率 提 升, 並 佔 據 無 線 三 台 晚 間 黃 金 時 段 2011 年 港 劇 在 無 線 台 的 播 映, 使 其 播 映 時 數 也 有 提 升, 但 是 總 體 市 占 率 並 沒 有 提 高 日 劇 在 臺 播 出 時 數 則 持 續 減 少 2-12 資 料 來 源 :AGB 尼 爾 森 資 料 來 源 :AGB 尼 爾 森 51

52 2011 我 國 電 視 節 目 ( 所 有 類 型 ) 主 要 銷 售 國 家 地 區 為 中 國 大 陸, 其 次 是 東 南 亞 與 日 本 2-14 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 根 據 本 研 究 的 調 查 與 訪 談, 臺 灣 偶 像 劇 海 外 銷 售 市 場 中, 版 權 收 入 金 額 最 高 的 來 自 中 國 大 陸 市 場 與 日 本 市 場, 中 國 大 陸 的 傳 統 電 視 媒 體 每 集 版 權 金 額 約 1~2 萬 美 金, 中 國 大 陸 新 媒 體 價 格 在 2011 年 急 遽 上 揚, 但 因 視 頻 網 站 合 併, 新 媒 體 版 權 價 格 在 2012 年 後 大 幅 下 滑 日 本 市 場 的 版 權 金 額 則 約 每 集 3 千 ~2 萬 美 金 52

53 2-15 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 2011 年 幾 乎 所 有 國 產 戲 劇 都 能 夠 成 功 外 銷, 也 因 此 下 一 階 段 要 追 求 的 是 海 外 播 送 的 收 視 表 現, 鼓 勵 進 軍 海 外 主 流 頻 道 醉 後 決 定 愛 上 你 4.12 日 本 新 加 坡 香 港 馬 來 西 亞 艋 舺 燿 輝 1.21 馬 來 西 亞 愛 讓 我 們 在 一 起 0.81 新 加 坡 愛 在 桐 花 紛 飛 時 - 新 加 坡 陽 光 天 使 0.58 中 國 大 陸 新 加 坡 香 港 華 麗 的 挑 戰 1.46 牽 手 4.01 馬 來 西 亞 日 本 新 加 坡 中 國 大 陸 香 港 印 尼 馬 來 西 亞 韓 國 旋 風 管 家 1.14 日 本 新 加 坡 馬 來 西 亞 香 港 韓 國 記 得. 我 們 有 約 - 日 本 真 愛 找 麻 煩 - 中 國 大 陸 香 港 新 加 坡 53

54 2011 真 的 漢 子 0.57 香 港 真 心 請 按 兩 次 鈴 0.74 香 港 新 加 坡 馬 來 西 亞 料 理 情 人 夢 0.41 新 加 坡 馬 來 西 亞 美 樂 加 油 1.96 日 本 馬 來 西 亞 珍 愛 林 北 0.65 新 加 坡 拜 金 女 王 0.8 日 本 新 加 坡 馬 來 西 亞 香 港 勇 士 們 0.43 新 加 坡 門 當 父 不 對 0.5 中 國 大 陸 幸 福 最 晴 天 1.57 日 本 新 加 坡 中 國 大 陸 香 港 我 的 完 美 男 人 1.7 新 加 坡 我 和 我 的 兄 弟. 恩 - 馬 來 西 亞 我 可 能 不 會 愛 你 2.8 父 與 子 3.82 新 加 坡 中 國 大 陸 香 港 新 加 坡 美 國 馬 來 西 亞 日 本 加 拿 大 韓 國 小 資 女 孩 向 前 衝 5.12 日 本 馬 來 西 亞 新 加 坡 中 國 大 陸 香 港 註 : 本 表 僅 就 有 限 之 資 料 蒐 集, 不 代 表 個 別 戲 劇 最 終 海 外 播 映 表 現, 部 分 戲 劇 之 外 銷 仍 在 進 行 中 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 根 據 調 查, 臺 灣 戲 劇 在 主 要 海 外 市 場 的 播 映 成 效, 在 日 本 無 線 電 視 台 播 出 臺 劇 的 部 數 增 加, 且 出 現 較 多 原 創 作 品, 但 是 在 香 港 市 場 則 持 續 去 年 的 隱 憂, 今 年 進 入 香 港 無 線 台 境 外 劇 收 視 TOP 50 的 臺 劇 都 是 已 在 香 港 播 映 過 的 臺 劇, 反 而 近 期 的 臺 劇 缺 乏 亮 眼 表 現 中 國 大 陸 湖 南 衛 視 以 及 央 視 所 播 映 的 臺 灣 影 視 作 品 半 數 為 合 拍 劇, 引 進 劇 時 段 與 數 量 大 幅 減 少 54

55 TOP 10 (*) TOP50 (*) 愛 似 百 匯 我 可 能 不 會 愛 你 ( 湖 南 2012) 幸 福 的 抉 擇 (#23) 愛 無 限 美 樂 加 油 ( 湖 南 ) 海 派 甜 心 (#49) 不 良 笑 花 陽 光 天 使 ( 湖 南 ) 呼 叫 大 明 星 飯 糰 之 家 ( 央 視 2012) 我 的 億 萬 麵 包 犀 利 人 妻 下 一 站, 幸 福 (2011 年 數 據 改 為 湖 南 衛 視 與 央 視 新 播 之 臺 劇 ) 轉 角 遇 到 愛 籃 球 火 (#1) 惡 作 劇 2 吻 (#21) 愛 就 宅 一 起 惡 作 劇 之 吻 (#7) 桃 花 小 妹 愛 就 宅 一 起 (#9) 不 良 笑 花 轉 角 遇 到 愛 惡 作 劇 2 吻 (#3) 轉 角 遇 到 愛 (#3) 公 主 小 妹 不 良 笑 花 (#4) 流 星 花 園 (#4) 我 的 億 萬 麵 包 命 中 注 定 我 愛 你 (#8) 蜂 蜜 幸 運 草 意 難 忘 (#6) 麻 辣 鮮 師 (#2 6) 這 裡 發 現 愛 意 難 忘 (#4) 意 難 忘 (#12 #16) 惡 魔 在 身 邊 公 主 小 妹 (#5) 世 間 路 (#45) 花 様 少 年 少 女 天 地 有 情 (#7) 白 色 巨 塔 (#48,2007 年 為 #8) 公 主 小 妹 愛 情 白 皮 書 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 根 據 業 者 問 卷 填 答, 劇 本 與 當 地 華 人 市 場 需 求 是 公 認 影 視 內 容 外 銷 成 功 最 主 要 的 因 素, 與 本 研 究 去 年 調 查 大 不 相 同, 顯 示 製 作 面 已 經 從 卡 司 回 歸 到 最 原 始 的 創 作 端 但 在 個 別 市 場 方 面, 戲 劇 節 目 的 外 銷 中, 日 本 市 場 尤 其 注 重 卡 司, 卡 司 也 是 決 定 是 否 能 預 售 成 功 的 重 要 因 素 國 內 收 視 佳 績 對 於 卡 司 非 著 名 55

56 2011 明 星 的 節 目 尤 其 重 要, 尤 其 是 中 國 大 陸, 其 主 要 引 進 業 者 尤 其 看 重 當 地 收 視 表 現 2-16 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 製 作 業 者 與 頻 道 業 者 製 作 的 節 目 類 型 分 布 大 不 相 同, 部 分 節 目 類 型 多 為 電 視 台 自 製, 如 新 聞 節 目 體 育 節 目 兒 少 節 目 音 樂 節 目 資 訊 節 目, 而 戲 劇 節 目 紀 錄 片 則 較 多 比 重 為 製 作 業 者 製 作 56

57 2-17 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 年 主 要 戲 劇 節 目 製 作 時 數 為 3, 小 時 ( 以 播 出 時 間 計 ), 其 中 八 點 檔 連 續 劇 ( 含 國 臺 語 連 續 劇 ) 為 1,557 小 時, 偶 像 劇 為 570 小 時, 公 共 電 視 以 及 大 愛 戲 劇 為 903 小 時, 其 餘 如 三 立 戲 說 臺 灣 八 大 第 一 劇 場 等 類 戲 劇 為 229 小 時 57

58 戀 戀 阿 里 山 拜 金 女 王 飛 行 少 年 真 心 請 按 兩 次 鈴 艋 舺 燿 輝 我 和 我 的 兄 弟. 恩 男 女 生 了 沒! 幸 福 最 晴 天 美 樂 加 油 料 理 情 人 夢 真 的 漢 子 記 得. 我 們 有 約 回 家 的 路 何 處 是 我 家 我 愛 美 金 美 味 人 生 畫 人 生 微 笑 面 對 愛 的 界 線 戀 戀 情 深 讓 愛 飛 翔 萌 學 園 3 魔 法 號 令 父 與 子 我 可 能 不 會 愛 你 旋 風 管 家 華 麗 的 挑 戰 廉 政 英 雄 愛 讓 我 們 在 一 起 新 兵 日 記 之 特 戰 英 雄 亞 當 與 夏 娃 系 列 阿 戇 妹 雲 頂 天 很 藍 門 當 父 不 對 珍 愛 林 北 中 天 娛 樂 台 華 視 華 視 華 視 華 視 中 視 中 視 中 視 中 視 中 視 中 視 中 視 大 愛 電 視 台 大 愛 電 視 台 大 愛 電 視 台 大 愛 電 視 台 大 愛 電 視 台 大 愛 電 視 台 大 愛 電 視 台 大 愛 電 視 台 大 愛 電 視 台 東 森 幼 幼 台 民 視 民 視 民 視 民 視 民 視 民 視 民 視 八 大 娛 樂 台 客 家 電 視 台 客 家 電 視 台 公 視 HiHD 公 視 HiHD

59 單 數 絕 配 公 視 HiHD 愛 在 桐 花 紛 飛 時 公 視 瑰 寶 1949 公 視 真 愛 找 麻 煩 三 立 牽 手 三 立 愛 回 來 三 立 33 故 事 館 第 一 季 超 視 小 資 女 孩 向 前 衝! 台 視 田 庄 英 雄 台 視 我 的 完 美 男 人 台 視 姊 妹 台 視 勇 士 們 台 視 陽 光 天 使 台 視 獅 子 的 女 兒 台 視 醉 後 決 定 愛 上 你 台 視 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 2 我 國 以 愛 情 輕 喜 劇 為 主, 日 韓 類 型 相 對 較 多 元, 如 犯 罪 推 理 歷 史 傳 記 醫 療 科 幻 2-8 愛 情 39.28% 13.11% 43.27% 喜 劇 32.14% 11.47% 7.46% 軍 教 片 10.73% 0.00% 0.00% 親 情 7.14% 8.20% 11.94% 幻 想 3.57% 0.00% 1.50% 家 庭 3.57% 1.64% 11.94% 勵 志 3.57% 3.28% 0.00% 2 根 據 各 國 收 視 TOP10 的 戲 劇 節 目 類 型 分 析 59

60 2011 友 情 0.00% 1.64% 1.50% 犯 罪 0.00% 21.32% 1.50% 武 俠 0.00% 0.00% 1.50% 冒 險 0.00% 1.64% 0.00% 政 治 0.00% 1.64% 1.50% 科 幻 0.00% 4.92% 0.00% 美 食 0.00% 3.28% 1.49% 動 作 0.00% 0.00% 2.98% 推 理 0.00% 9.83% 1.49% 歷 史 傳 記 0.00% 6.56% 8.95% 醫 療 0.00% 9.83% 1.49% 懸 疑 0.00% 1.64% 1.49% 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 節 目 製 作 規 格 中, 以 體 育 轉 播 紀 錄 片 HD 製 作 的 比 重 較 高 製 作 公 司 製 作 的 高 畫 質 戲 劇 節 目 較 多, 部 份 電 視 頻 道 自 製 的 戲 劇 節 目 停 留 在 SD 規 格 頻 道 業 的 綜 藝 節 目 HD 製 作 比 例 較 低, 因 為 國 內 支 援 HD 的 攝 影 棚 並 不 多, 許 多 仍 在 建 置 中, 且 綜 藝 節 目 多 數 不 像 戲 劇 節 目 積 極 推 展 海 外 市 場, 因 此 影 響 綜 藝 節 目 高 畫 質 的 發 展 HD SD HD SD 戲 劇 節 目 58.40% 22.49% 19.11% 41.94% 58.06% 0.00% 綜 藝 節 目 81.52% 18.48% 0.00% 5.23% 93.24% 1.53% 資 訊 節 目 33.60% 66.40% 0.00% 34.45% 31.95% 33.60% 兒 少 節 目 72.49% 27.51% 0.00% 84.64% 15.36% 0.00% 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 60

61 主 要 節 目 製 作 類 型 中, 平 均 每 集 製 作 成 本 最 高 為 戲 劇 節 目, 電 視 節 目 製 作 業 者 戲 劇 節 目 的 平 均 製 作 成 本 約 每 集 (60 分 鐘 計 算 ) 134 萬 元, 最 低 2 萬 元, 最 高 480 萬 元, 頻 道 業 者 則 平 均 製 作 成 本 約 每 集 (60 分 鐘 計 算 )170 萬 元, 最 低 一 集 16 萬 元, 最 高 一 集 426 萬 元 單 位 : 新 臺 幣 萬 元 / 集 戲 劇 節 目 綜 藝 節 目 資 訊 節 目 兒 少 節 目 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 根 據 文 化 部 影 視 及 流 行 音 樂 產 業 局 高 畫 質 電 視 節 目 的 補 助 資 料, 每 集 戲 劇 節 目 的 製 作 成 本 萬, 當 中 占 比 最 高 的 是 拍 攝 製 作 費, 約 36%, 其 次 是 演 員 費 28% 工 作 人 員 中 的 編 劇 費 用 占 總 製 作 成 本 約 3.49%, 相 對 韓 國 的 15% 日 本 的 10%, 我 國 仍 有 強 化 內 容 創 意 開 發 的 空 間 (%) 工 作 人 員 製 作 人 導 演 編 劇 其 他

62 2011 (%) 演 員 費 拍 攝 製 作 費 後 製 費 小 計 營 業 稅 總 計 ( 含 營 業 稅 ) 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 電 視 製 作 業 者 劇 本 開 發 方 式, 以 個 人 創 意 者 居 多, 占 49.55%; 其 次 為 集 體 創 作, 占 25.40% 個 人 創 意 的 劇 本 開 發 方 式 為 個 人 編 劇 獨 立 進 行 劇 本 撰 寫, 集 體 創 作 的 形 式 則 如 電 視 台 內 編 劇 團 隊 根 據 劇 本 大 綱 分 段 或 分 集 撰 寫 2-18 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 62

63 我 國 購 買 的 電 視 節 目 中, 以 戲 劇 和 綜 藝 節 目 占 大 多 數, 占 比 63.06%, 其 次 是 新 聞 節 目 除 了 引 進 海 外 戲 劇 與 綜 藝 以 外, 也 向 國 內 其 他 電 視 台 購 買 戲 劇 與 綜 藝 節 目 2-19 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 購 入 金 額 比 例 以 臺 灣 本 土 內 容 最 高, 境 外 地 區 依 次 是 中 國 大 陸 日 本 和 美 國, 主 要 是 卡 通 動 畫 以 及 電 影 的 引 進, 韓 國 則 是 以 韓 劇 為 主 63

64 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 2011 年 引 進 中 國 大 陸 戲 劇 ( 只 含 廣 電 平 台 ) 為 151 部, 引 進 韓 劇 數 量 為 78 部, 大 於 我 國 一 年 自 製 戲 劇 數 量 49 部, 與 2010 年 度 引 進 數 量 相 比, 顯 示 中 國 大 陸 以 及 韓 國 一 年 產 製 戲 劇 的 數 量 逐 年 上 升, 且 遠 大 於 我 國 自 製 的 節 目 數 量 因 此, 我 國 亟 欲 拓 展 海 外 行 銷, 也 必 須 增 加 國 內 自 製 的 產 量, 才 能 源 源 不 斷 地 提 供 國 外 市 場 我 國 新 製 的 節 目 內 容 韓 劇 的 主 要 播 映 電 視 台 包 含 八 大 戲 劇 台 東 森 戲 劇 台 緯 來 戲 劇 台 東 森 綜 合 台 衛 視 中 文 台 中 天 綜 合 台 八 大 綜 合 台 等 引 進 中 國 大 陸 戲 劇 節 目 送 審 業 者 則 主 要 為 八 大 電 視 中 視 年 代 網 際 高 點 緯 來 東 森 電 視 等 64

65 2-21 資 料 來 源 : 大 陸 地 區 廣 播 電 視 節 目 申 請 在 臺 播 送 許 可, 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 電 視 產 業 2011 年 就 業 人 數 25,815 人, 約 54.95% 集 中 在 電 視 頻 道 業,23.01% 在 有 線 電 視 系 統 業 者, 製 作 / 發 行 ( 含 後 製 ) 業 約 占 22.04% 與 2010 年 相 比, 電 視 產 業 總 就 業 人 數 成 長 3.8%, 由 於 製 作 時 數 的 增 加 帶 動 人 力 雇 用, 製 作 業 發 行 業 與 頻 道 業 成 長, 後 製 業 持 平, 平 台 業 人 數 則 微 幅 減 少 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 65

66 2011 電 視 頻 道 業 員 工 人 數 最 多 的 部 門 是 新 聞 部, 其 次 是 工 程 部 節 目 部 由 於 新 聞 幾 乎 都 是 頻 道 業 者 自 製, 且 每 天 播 映, 因 此 需 投 入 大 量 人 力 ; 而 電 視 頻 道 業 的 節 目 大 多 採 委 製, 僅 少 數 電 視 台 節 目 部 自 行 製 播 八 點 檔 資 訊 節 目, 其 他 電 視 頻 道 的 節 目 部 大 多 是 與 委 製 單 位 配 合, 整 合 台 內 的 資 源 ; 此 外, 工 程 部 則 是 負 責 電 視 頻 道 訊 號 的 傳 輸, 扮 演 電 視 台 內 重 要 的 角 色 有 線 電 視 業 者 員 工 人 數 最 多 的 部 門 則 是 工 程 部, 其 次 是 業 務 部 行 政 部 工 程 部 負 責 家 戶 的 收 視 線 路 順 暢 訊 號 傳 遞 正 常 運 作, 並 負 責 客 戶 的 安 裝 施 工 拆 除 移 機, 因 此 需 要 投 入 大 量 人 力 ; 業 務 部 則 是 負 責 拓 展 業 務, 包 含 社 區 大 樓 整 體 服 務 地 方 廣 告 的 托 播 洽 談 等 ; 行 政 部 則 必 須 處 理 家 戶 新 申 裝 退 租 及 每 月 出 帳 等 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 66 我 國 電 視 節 目 製 作 業 每 家 平 均 員 工 人 數 約 11 人, 其 中 企 劃 製 作 人 力 約 占 23.93%, 專 業 技 術 人 力 約 34.55% 不 過 根 據 本 研 究

67 訪 談, 大 多 製 作 公 司 編 制 內 並 不 聘 請 專 業 技 術 人 員 ( 如 攝 影 燈 光 ), 此 數 據 包 含 後 製 公 司 以 及 部 分 製 作 公 司 本 身 也 跨 足 後 製 的 部 分, 因 此 聘 有 專 業 技 術 人 力 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 總 體 而 言, 除 演 員 外, 整 齣 戲 劇 節 目 製 作 人 力 以 企 劃 / 製 片 的 投 入 人 數 占 比 較 多, 包 含 前 期 企 劃 製 作 人 拍 攝 現 場 執 行 製 作 等 ; 包 含 剪 輯 後 製 等 的 後 期 工 程 則 約 投 入 6.03% 因 目 前 臺 灣 製 播 的 戲 劇 中 以 偶 像 劇 為 主, 因 此 行 銷 人 員 之 運 用 也 相 當 重 要 與 2010 年 比 較 後 發 現,2011 年 度 因 戲 劇 的 多 元 嘗 試, 使 部 分 類 型 人 才 投 入 增 加, 如 拜 金 女 王 的 美 術 製 景 華 麗 的 挑 戰 的 動 畫 特 效 真 的 漢 子 的 特 技 武 術 等 值 得 注 意 的 是, 由 於 我 國 節 目 類 型 仍 不 夠 多 樣 化, 在 特 技 / 武 術 上 的 人 力 投 入 雖 然 較 去 年 盤 點 多, 但 仍 不 到 1 個 百 分 點, 不 僅 對 於 既 有 特 技 / 武 術 人 力 無 法 給 予 穩 定 的 工 作 條 件, 其 他 製 作 人 員 後 製 人 員 也 無 法 累 積 相 關 的 經 驗 與 能 量 67

68 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 68 不 同 類 型 戲 劇 所 需 的 人 力 投 入 不 同, 長 壽 八 點 檔 因 每 天 播 映 時 數 較 長, 所 需 人 數 最 多, 每 齣 約 投 入 近 160 人, 塊 狀 播 出 的 偶 像 劇 與 國 語 八 點 檔 戲 劇 投 入 人 力 數 量 差 不 多, 均 約 105 人 大 愛 戲 劇 平 均 每

69 齣 製 播 所 需 人 力 為 72 人 長 壽 八 點 檔 通 常 存 檔 數 量 少, 邊 拍 邊 播, 必 須 同 時 有 數 組 人 馬 同 時 進 行 拍 攝, 因 此 所 需 人 力 總 數 較 多, 約 是 其 他 類 型 戲 劇 的 1.5 倍, 但 是 由 於 同 一 批 劇 組 人 員 投 入 動 輒 300~400 集 的 拍 攝, 缺 乏 輪 動, 相 對 排 擠 其 他 非 該 劇 之 主 創 人 員 的 參 與 機 會, 對 於 我 國 節 目 製 作 的 人 才 培 育 不 見 得 有 所 助 益 整 體 而 言,2011 年 的 平 均 每 齣 電 視 戲 劇 製 作 人 力 較 2010 年 成 長, 因 偶 像 劇 製 播 需 求 吸 引 特 定 領 域 人 才, 故 偶 像 劇 的 製 作 人 力 成 長 最 多 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 除 了 製 作 總 人 數 有 差 異, 不 同 類 型 戲 劇 節 目 劇 組 人 員 組 成 內 涵 也 大 不 相 同 八 點 檔 ( 包 含 一 般 八 點 檔 及 長 壽 劇 ) 因 每 天 播 映 集 數 較 多, 有 些 甚 至 邊 拍 邊 播, 因 此 需 要 數 組 人 員 同 時 拍 攝 以 支 應 每 天 兩 小 時 的 播 映 需 求, 因 此 在 導 演 攝 影 的 需 求 人 數 是 塊 狀 播 出 之 偶 像 劇 的 兩 倍, 而 長 壽 劇 在 燈 光 / 場 務 後 製 的 需 求 是 其 他 劇 種 的 兩 倍 69

70 2011 偶 像 劇 的 行 銷 人 員 投 入 是 一 般 八 點 檔 及 長 壽 劇 的 2~3 倍, 因 為 偶 像 劇 與 八 點 檔 的 收 視 年 齡 層 不 同, 在 年 輕 族 群 的 娛 樂 多 樣 選 擇 下, 更 需 要 製 作 團 隊 投 入 行 銷 塑 造 話 題 吸 引 觀 眾 近 來 偶 像 劇 也 盛 行 播 出 幕 後 花 絮 的 方 式, 讓 喜 愛 該 齣 戲 劇 的 觀 眾 也 有 機 會, 一 睹 偶 像 真 實 的 一 面 大 愛 戲 劇 平 均 每 齣 投 入 人 力 低 於 偶 像 劇 及 一 般 八 點 檔, 因 為 其 非 邊 拍 邊 播, 因 此 在 攝 影 燈 光 場 務 所 需 人 力 不 若 其 他 類 型 On 檔 戲 多, 加 上 以 真 人 實 事 為 主, 故 事 背 景 年 代 加 上 敘 事 手 法, 使 其 在 美 術 後 製 特 效 等 所 需 人 力 投 入 相 對 較 少 目 前 電 視 產 業 各 類 型 人 力 的 供 需 狀 況, 多 數 業 者 對 於 各 關 鍵 職 缺 均 有 供 不 應 求 的 現 象, 供 不 應 求 最 大 的 缺 口 在 於 編 劇 導 演 國 外 行 銷, 多 數 招 募 來 源 都 是 同 業 攬 才, 只 有 少 數 類 別 人 才 在 跨 領 域 徵 才 和 國 外 引 進 的 比 重 稍 高, 如 行 銷 類 人 才 可 跨 領 域 招 募, 美 術 造 型 音 樂 則 由 國 外 引 進 的 比 重 稍 高 招 募 難 易 度 來 看, 導 演 和 編 劇 不 論 在 數 量 或 是 素 質 上 都 顯 示 相 當 困 難, 從 年 資 需 求 來 看, 業 者 對 於 導 演 資 歷 的 要 求 最 高, 但 因 為 資 深 的 導 演 以 及 編 劇 許 多 都 被 中 國 大 陸 磁 吸, 也 因 此 導 演 在 數 量 與 素 質 上 難 以 符 合 電 視 產 業 發 展 的 需 求 另 外, 在 素 質 上 難 以 支 應 目 前 電 視 產 業 發 展 的 還 有 演 員 和 海 外 行 銷 海 外 行 銷 的 人 力 課 題 來 自 於 過 去 電 視 節 目 的 行 銷 網 絡 多 集 中 在 電 視 台, 製 作 公 司 少 有 版 權 佈 局 的 能 力 ; 演 員 從 年 資 需 求 來 看, 是 業 者 看 待 產 業 人 力 中 給 予 最 寬 鬆 的 標 準, 但 是 目 前 因 為 走 紅 的 演 員 也 赴 陸 發 展, 加 上 國 片 熱 潮 也 吸 納 一 些 演 員, 使 目 前 國 內 自 製 戲 劇 面 臨 相 當 嚴 重 的 演 員 荒 70

71 產 業 鏈 一 般 描 述 的 是 產 業 上 下 游 的 生 產 交 易 關 係, 但 是 演 藝 經 紀 產 業 本 身 並 沒 有 上 下 游, 而 是 提 供 藝 人 去 參 與 其 他 產 業 之 產 業 鏈 中 的 一 環 ( 如 影 視 製 作 公 司 唱 片 製 作 公 司 廣 告 製 作 公 司 等 ) 演 藝 經 紀 業 與 其 他 產 業 最 大 的 不 同 在 於 其 所 製 造 的 商 品 是 藝 人, 產 業 發 掘 新 人 後 進 行 演 藝 能 力 的 開 發 培 訓 可 以 說 是 產 品 的 設 計 研 發 階 段, 真 正 要 成 為 商 品 必 須 經 過 製 造 加 工 階 段, 也 就 是 將 藝 人 釋 放 到 各 種 平 台 上 曝 光 演 出, 以 增 加 知 名 度, 最 後 成 為 有 價 值 的 藝 人 有 價 值 的 藝 人 本 身 就 是 商 品, 因 此 許 多 藝 人 轉 換 經 紀 公 司 時, 通 常 會 得 到 一 筆 簽 約 金 與 其 他 產 業 不 同 的 是, 藝 人 這 個 商 品 可 以 不 斷 地 再 加 值 透 過 各 種 平 台 的 演 出 機 會, 不 但 收 取 演 出 報 酬, 藉 由 平 台 的 曝 光, 再 度 累 積 自 己 的 身 價 2-28 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 71

72 2011 演 藝 經 紀 業 母 體,2011 年 平 均 資 本 額 為 692 萬 元, 最 小 規 模 之 資 本 額 為 36,000 元, 最 大 規 模 之 資 本 額 為 7.6 億 元 多 數 演 藝 經 紀 業 者 資 本 規 模 集 中 在 100 萬 元 以 下 臺 灣 的 經 紀 公 司 除 申 請 一 般 營 利 事 業 登 記 外, 不 需 申 請 其 他 許 可 及 執 照, 經 紀 人 也 無 執 照 與 數 量 的 限 制, 因 此 設 立 的 門 檻 相 當 低 2-29 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 演 藝 經 紀 業 相 對 其 他 電 視 產 業 規 模 更 小, 半 數 以 上 公 司 成 立 不 到 三 年, 一 方 面 隨 著 影 視 及 流 行 音 樂 產 業 的 轉 型, 一 方 面 乃 由 於 中 國 大 陸 市 場 的 崛 起, 使 臺 灣 藝 人 發 展 空 間 更 大, 再 來 則 是 近 年 來 選 秀 節 目 的 風 行, 加 上 臺 灣 戲 劇 成 功 捧 紅 臺 灣 演 藝 人 員, 使 演 藝 經 紀 業 近 年 來 日 趨 活 絡 72

73 2-30 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 從 上 述 產 業 鏈 來 看, 無 論 是 新 人 或 是 具 知 名 度 的 演 藝 人 員, 都 需 要 表 演 的 舞 台, 最 主 要 的 是 電 視 節 目 與 唱 片 電 視 節 目 又 分 綜 藝 路 線 與 戲 劇 路 線, 多 數 視 藝 人 的 特 質 選 擇 發 展 發 揮, 較 少 兩 者 兼 顧 的 藝 人 過 去 唱 片 業 銷 售 的 黃 金 時 期, 歌 手 最 主 要 的 收 入 來 源 是 版 稅, 但 是 隨 著 實 體 唱 片 在 數 位 下 載 衝 擊 之 下, 銷 售 量 遽 減, 唱 片 變 成 僅 是 藝 人 的 行 銷 工 具, 代 言 商 業 活 動 演 出 才 是 藝 人 收 入 的 主 要 來 源 而 相 對 於 唱 片 業 的 不 景 氣, 臺 灣 的 電 視 節 目 製 作 環 境 雖 然 也 備 感 艱 困, 但 在 兩 岸 的 交 流 日 愈 活 絡 之 下, 電 視 劇 反 而 成 為 一 個 更 強 而 有 力 的 平 台 如 果 一 齣 劇 能 夠 以 引 進 或 合 拍 劇 的 方 式 在 中 國 大 陸 衛 星 電 視 台 播 出, 不 但 全 中 國 大 陸 的 觀 眾 都 可 以 收 看, 後 續 也 經 常 進 入 地 方 台 重 播, 同 時 能 夠 將 演 員 帶 進 各 省 市 地 方 市 場 73

74 2011 由 於 演 藝 經 紀 本 身 的 產 業 特 性 相 當 複 雜, 許 多 是 隱 身 在 製 作 公 司 電 視 台 或 是 唱 片 公 司 的 一 個 部 門, 甚 至 是 個 人 從 業 者, 且 演 藝 經 紀 並 沒 有 形 成 產 業 鏈, 因 此 很 難 從 上 下 游 的 生 產 交 易 關 係 得 到 產 值 的 數 據, 而 是 提 供 演 藝 人 員 參 與 各 個 不 同 的 產 業 鏈 環 節, 其 中 涉 及 影 視 產 業 廣 告 產 業 流 行 音 樂 產 業 等, 從 本 研 究 的 影 視 範 疇 中 推 估, 實 難 深 入 了 解 演 藝 經 紀 的 全 貌 根 據 中 華 民 國 行 業 標 準 分 類 第 八 次 修 定, 在 專 業 科 學 技 術 服 務 業 中 有 細 類 是 藝 人 及 模 特 兒 經 紀 業, 其 包 含 歌 手 演 員 模 特 兒 作 家 運 動 員 藝 術 家 等 之 經 紀, 但 不 包 含 製 作 公 司 電 視 公 司 唱 片 公 司 的 經 紀 部 門 與 個 人 經 紀 人 根 據 工 商 普 查 與 財 政 部 營 業 稅 徵 收 統 計 推 估 2011 年 藝 人 及 模 特 兒 經 紀 業 產 值 為 億 元, 較 2010 年 成 長 16.78% 且 根 據 稅 務 資 料,2011 年 獨 立 的 經 紀 公 司 ( 不 包 含 製 作 公 司 唱 片 公 司 之 經 紀 部 門 及 個 人 經 紀 人 ) 營 業 家 數 計 192 家, 較 2010 年 大 幅 成 長 30.6% 雖 然 經 紀 業 營 運 家 數 成 長 快 速, 但 根 據 業 者 觀 察, 其 成 長 的 速 度 乃 是 在 於 通 告 藝 人 的 增 加, 並 非 演 員 的 投 入 增 加, 因 此 前 述 演 員 缺 口 仍 強 烈 存 在, 並 影 響 產 製 量 能 的 提 升 目 前 掌 握 製 作 平 台 的 製 作 公 司 或 電 視 台 均 擁 有 經 紀 部 門, 對 於 製 作 方, 經 紀 與 內 容 製 作 可 以 串 聯 出 魚 幫 水 水 幫 魚 的 良 性 循 環, 因 此 擁 有 平 台 者 也 不 願 意 放 棄 平 台 上 所 可 創 造 的 演 藝 價 值, 所 以 產 生 出 目 前 結 盟 串 聯 發 展 的 樣 態 74 但 是 實 務 上, 擁 有 演 藝 經 紀 部 門 對 於 製 作 方 而 言 也 是 一 種 負 擔, 因 為 並 非 所 有 的 節 目 都 適 合 自 家 藝 人, 對 於 為 了 活 用 自 家 藝 人 或 是 有 保 證 演 出 時 數 的 壓 力, 可 能 會 使 節 目 與 藝 人 雙 方 都 沒 有 辦 法

75 得 利 三 立 電 視 在 2011 年 以 及 2012 年 相 繼 新 闢 兩 小 時 的 晚 間 戲 劇 時 段 ( 包 含 晚 間 8 點 到 10 點 ), 因 此 對 藝 人 的 需 求 殷 切, 也 因 此 三 立 電 視 在 2012 年 8 月 22 日 申 請 經 濟 部 技 術 處 業 界 科 專 計 畫 藝 能 經 紀 營 運 平 台 發 展 計 畫 獲 得 通 過, 三 立 電 視 計 畫 發 展 藝 能 經 紀 營 運 平 台, 以 提 供 經 紀 公 司 與 廠 商 之 間 一 個 有 效 串 聯 彼 此 的 管 道 此 平 台 服 務 可 創 造 藝 人 個 人 品 牌 的 服 務 價 值, 同 時 建 立 藝 人 與 廠 商 間 新 的 溝 通 管 道, 進 而 提 高 拍 攝 作 品 的 前 製 作 業 效 率, 可 望 創 造 出 更 多 優 質 作 品, 以 活 絡 本 土 影 視 原 創 市 場 針 對 藝 人 的 需 求 在 民 視 子 公 司 鳳 凰 藝 能 也 有 類 似 的 執 行 模 式, 鳳 凰 對 內 供 應 民 視 藝 人 需 求, 如 民 視 一 檔 戲 劇 前 後 動 用 40~50 名 藝 人, 對 外 則 正 常 營 運, 提 供 給 公 視 台 視 大 愛 等 對 其 他 電 視 台 使 用 經 紀 的 一 般 商 業 模 式 是 直 接 經 紀, 但 鳳 凰 藝 能 因 應 民 視 製 播 戲 劇 的 大 量 需 求, 發 展 出 再 經 紀 的 模 式 如 甲 藝 人 是 A 經 紀 公 司 所 有, 但 A 經 紀 公 司 可 以 把 它 再 經 紀 給 B 經 紀 公 司, 並 由 A B 公 司 平 分 佣 金 由 此 方 式 可 以 網 羅 已 屬 於 別 家 經 紀 公 司 的 藝 人 參 與 演 出, 也 不 會 造 成 行 業 間 的 惡 性 競 爭 原 經 紀 公 司 與 鳳 凰 藝 能 都 有 該 藝 人 的 經 紀 權 利, 但 主 要 在 於 鳳 凰 公 司 再 經 紀 在 業 界 是 很 新 的 概 念, 目 前 有 6~7 家 經 紀 公 司 再 經 紀 給 鳳 凰, 如 浩 角 翔 起 繼 週 五 ~ 週 日 晚 間 10 點 塊 狀 偶 像 劇 時 段 大 愛 電 視 台 長 情 劇 展 ( 週 一 至 週 五 ) 時 段 後, 三 立 電 視 台 於 2011 年 底 及 2012 年 中 開 闢 兩 檔 新 的 國 語 連 續 劇 時 段, 包 含 八 點 及 九 點 檔 國 語 連 續 劇, 並 與 其 他 衛 星 頻 道 策 略 聯 盟 播 出 75

76 2011 本 土 閩 南 語 八 點 檔 的 收 視 率 仍 屹 立 不 搖, 根 據 閩 南 語 連 續 劇 的 收 視 族 群 分 析, 顯 示 平 日 晚 間 八 點 到 十 點 主 要 為 熟 齡 及 銀 髮 收 視 時 段 不 過,2011 年 至 2012 年 上 半 年 本 土 閩 南 語 八 點 檔 的 收 視 率 受 到 同 時 段 推 出 的 國 語 連 續 劇 影 響, 瓜 分 部 分 收 視 觀 眾, 影 響 閩 南 語 連 續 劇 的 收 視 表 現 透 過 無 線 及 衛 星 頻 道 長 期 策 略 聯 盟 播 送 的 週 五 週 六 與 週 日 晚 間 偶 像 劇, 去 年 仍 塑 造 許 多 話 題, 但 缺 乏 收 視 表 現 突 出 的 節 目, 使 得 2011 年 偶 像 劇 收 視 表 現 不 如 2010 年 我 國 電 視 戲 劇 內 容 多 為 愛 情 輕 喜 劇, 相 對 之 下, 日 本 與 韓 國 類 型 較 為 多 元, 如 犯 罪 推 理 歷 史 傳 記 醫 療 科 幻, 我 國 產 製 類 型 仍 不 夠 多 元 NCC 於 2012 年 10 月 5 日 公 布 施 行 電 視 節 目 從 事 置 入 性 行 銷 及 贊 助 暫 行 規 範, 預 計 可 活 絡 產 業 資 金 投 入, 對 於 電 視 節 目 製 作 挹 注 外 部 資 源 有 很 大 的 助 益 以 改 編 日 本 漫 畫 奠 基 的 臺 灣 偶 像 劇 近 期 開 發 了 不 少 原 創 內 容, 隨 著 影 視 作 品 產 量 增 加, 對 於 題 材 的 需 求 更 促 使 影 視 與 文 學 的 結 合 開 始 發 酵, 包 含 影 視 製 作 公 司 與 出 版 業 者 的 合 作, 甚 至 跨 足 作 家 經 紀 人, 而 影 視 與 文 學 之 媒 合 平 台 的 出 現 也 受 到 業 者 的 關 注 影 視 產 業 的 商 業 化 操 作 模 式 日 臻 成 熟, 開 始 有 將 熱 門 偶 像 劇 延 續 發 展 成 電 影 版, 如 痞 子 英 雄 與 犀 利 人 妻, 另 外, 亦 有 電 視 導 演 製 作 人 跨 足 電 影 圈, 為 整 體 產 業 注 入 更 活 絡 的 氛 圍 素 材 的 多 元 應 用 (One Source Multi-Use) 可 衍 生 多 樣 化 商 品 與 服 76 務, 讓 經 濟 效 益 極 大 化, 我 國 近 期 發 展 模 式 包 含 原 創 偶 像 劇 跨 界 與 劇 團 合 作 製 作 舞 台 劇, 與 出 版 社 合 作 推 出 漫 畫 版, 與 遊 戲 公 司 合 作 設 計 遊 戲, 與 動 畫 公 司 合 作 開 發 動 畫 影 集 以 及 進 行 週 邊 商 品 的 規 劃, 充 分 運 用 多 種 類 型 版 本 或 載 體, 實 現 One Source, Multi-Use" 另 有 電 視 動 畫 影 集 進 行 連 載 漫 畫 互 動 體 感 遊 戲

77 APP 手 機 遊 戲 以 及 週 邊 商 品 的 連 結 應 用, 充 分 應 用 跨 業 整 合 模 式, 發 展 多 元 衍 生 商 品, 創 造 廣 大 的 經 濟 效 益 2011 年 平 均 每 齣 電 視 戲 劇 製 作 人 力 較 2010 年 成 長, 因 偶 像 劇 題 材 多 元 發 展 吸 引 特 定 領 域 人 才 投 入, 故 偶 像 劇 的 製 作 人 力 成 長 最 多 如 拜 金 女 王 的 美 術 製 景 華 麗 的 挑 戰 的 動 畫 特 效 真 的 漢 子 的 特 技 武 術 等 資 深 導 演 及 編 劇 在 中 國 大 陸 的 磁 吸 效 應 下, 是 目 前 電 視 產 業 最 為 缺 乏 的 雖 然 目 前 隨 著 國 內 製 作 時 數 的 提 升, 提 供 產 業 許 多 就 業 機 會, 但 也 面 臨 人 才 的 捉 襟 見 肘, 尤 其 是 在 國 片 熱 潮 下, 使 部 分 演 員 流 向 電 影 拍 攝, 新 進 演 員 無 知 名 度 因 此 無 法 完 全 遞 補, 使 演 員 在 中 國 大 陸 磁 吸 效 應 以 及 我 國 影 視 產 量 提 升 下, 缺 口 更 形 嚴 重 目 前 幾 乎 所 有 自 製 偶 像 劇 都 能 成 功 銷 售 海 外, 因 此 下 一 階 段 要 追 求 海 外 播 映 收 視 表 現, 鼓 勵 進 軍 海 外 主 流 頻 道, 並 在 海 外 目 標 市 場 創 造 話 題 形 成 潮 流, 深 化 影 響 力 臺 灣 電 視 戲 劇 節 目 外 銷 表 現 逐 年 成 長, 也 因 此 帶 動 內 容 產 製 業 者 逐 漸 注 重 版 權 議 題, 由 於 過 去 節 目 版 權 多 屬 於 電 視 頻 道 業 者, 在 製 作 業 者 愈 來 愈 重 視 節 目 版 權 的 推 展 下, 如 何 整 合 個 別 網 絡 整 合 資 源 運 作 推 動 整 體 行 銷, 以 塑 造 臺 灣 戲 劇 節 目 品 牌, 是 電 視 產 業 未 來 發 展 需 要 關 注 的 議 題 77

78 2011 中 國 大 陸 全 國 廣 播 電 視 總 收 入 在 2007~2011 年 期 間 成 長 快 速, 2011 年 達 2, 億 人 民 幣, 較 2010 年 成 長 18.05%, 總 收 入 是 2007 年 兩 倍 2-31 資 料 來 源 :2011 年 中 國 廣 播 電 影 電 視 發 展 報 告 中 國 大 陸 電 視 劇 的 產 量 在 年 回 跌, 開 始 邁 入 以 質 取 勝 的 階 段 2011 年 獲 得 中 國 大 陸 國 產 電 視 劇 發 行 許 可 證 的 電 視 劇 有 469 部, 較 2010 年 成 長 6.2%, 但 是 集 數 無 太 大 變 化 晚 間 黃 金 時 段 播 出 部 數 有 增 加, 但 集 數 微 幅 減 少 78

79 ( 播 出 量 基 於 80 城 市 組 ) 年 , , , 年 , , , 年 , , , 年 , , , 年 , , ,357 資 料 來 源 : 央 視 索 福 瑞 媒 介 研 究 有 限 公 司 (CSM) 中 國 大 陸 電 視 節 目 播 出 的 類 型 中, 以 電 視 劇 占 比 最 大, 約 四 分 之 一, 而 電 視 劇 的 收 視 占 有 率 則 約 達 三 成, 其 次 是 新 聞 時 事 及 綜 藝 資 料 來 源 : 央 視 索 福 瑞 媒 介 研 究 有 限 公 司 (CSM) 近 幾 年 中 國 大 陸 電 視 劇 播 映 的 題 材 有 相 當 大 幅 度 的 變 化, 年 仍 以 言 情 類 最 多 年 則 以 社 會 倫 理 類 為 最 多,2011 年 則 以 反 特 / 諜 戰 最 多 2010 年 2011 年 近 代 傳 奇 諜 戰 類 也 都 超 過 言 情 類 的 播 出 占 有 率, 79

80 2011 而 電 視 劇 題 材 的 變 化 也 表 現 在 收 視 占 有 率 上 (18:00~24:00,80 城 市 ) 反 特 / 諜 戰 都 市 生 活 近 代 傳 奇 社 會 倫 理 軍 事 鬥 爭 言 情 警 匪 戲 說 演 繹 神 怪 玄 幻 資 料 來 源 : 央 視 索 福 瑞 媒 介 研 究 有 限 公 司 (CSM) 近 兩 年 中 國 大 陸 電 視 收 視 市 場 競 爭 態 勢 發 生 逆 轉, 省 級 衛 視 的 創 新 與 突 破, 使 其 競 爭 力 大 幅 提 升, 收 視 占 有 率 已 達 三 成, 躍 居 首 位, 超 越 中 央 電 視 台 的 26.5% 資 料 來 源 : 央 視 索 福 瑞 媒 介 研 究 有 限 公 司 (CSM)

81 1. 中 國 大 陸 主 要 引 進 電 視 劇 的 管 道 有 二, 一 是 每 個 省 級 電 視 台 一 年 有 20 集 的 配 額, 二 是 中 國 國 際 總 公 司 一 年 有 200 小 時 配 額, 因 此 一 年 大 約 是 1,520 小 時 的 境 外 劇 核 准 時 數 根 據 2004 年 以 來 廣 電 總 局 公 布 的 引 進 劇 核 准 資 料, 至 2012 第 二 季 止, 臺 劇 部 數 平 均 占 比 22.41%( 如 表 2-14), 集 數 占 比 23.07% ( 如 表 2-15), 但 最 大 量 的 引 進 劇 產 地 仍 是 香 港, 臺 灣 排 名 第 二, 韓 國 第 三 仔 細 觀 察 趨 勢 變 化, 中 國 大 陸 核 准 引 進 臺 劇 數 量 在 2008 年 最 高, 之 後 開 始 減 少,2011 年 和 2012 年 銳 減 ; 韓 劇 則 至 2008 年 達 到 最 高 峰 後 開 始 減 少, 但 2011 年 數 量 有 回 升, 近 兩 年 取 而 代 之 的 是 泰 國 劇,2010 年 達 17 部,2011 年 27 部,2012 年 第 二 季 即 累 積 20 部 ( 如 表 2-14) 香 港 臺 灣 韓 國 日 本 泰 國 印 度 新 加 坡 香 港 美 國 巴 西 委 內 瑞 拉 墨 西 哥 (%) 81

82 臺 灣 / 新 加 坡 香 港 / 韓 國 (%) 菲 律 賓 義 大 利 德 國 不 明 總 計 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 香 港 , 臺 灣 , 韓 國 , 日 本 印 度 新 加 坡 泰 國 , 香 港 美 國 委 內 瑞 拉 巴 西 墨 西 哥 菲 律 賓 臺 灣 / 新 加 坡 (%) 德 國 香 港 / 韓 國 義 大 利

83 不 明 總 計 487 1, ,815 2,392 1,874 1,970 1, , 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 (%) 憑 藉 中 國 大 陸 政 策 的 庇 護 以 及 其 電 視 劇 製 作 能 力 的 提 升, 大 陸 自 製 電 視 劇 的 比 重 愈 來 愈 高 引 進 劇 播 出 比 重 則 以 香 港 韓 國 臺 劇 為 主, 但 引 進 劇 的 比 重 逐 漸 縮 小,2012 年 第 一 季 的 港 澳 臺 劇 之 播 出 比 重 僅 0.01%, 較 2011 年 第 一 季 減 少 97.56% 資 料 來 源 : 央 視 索 福 瑞 媒 介 研 究 有 限 公 司 (CSM) 港 澳 臺 電 視 劇 欄 目 劇 中 國 電 視 劇 資 料 來 源 : 央 視 索 福 瑞 媒 介 研 究 有 限 公 司 (CSM) 83

84 2011 根 據 中 國 2012 年 統 計 年 鑑,2011 年 中 國 大 陸 全 年 電 視 節 目 出 口 總 額 共 約 2.27 億 元, 其 中 電 視 劇 出 口 占 比 64.64% 動 畫 電 視 占 16.16% 紀 錄 片 占 8.09%, 共 計 出 口 電 視 節 目 出 口 約 25,657 小 時, 其 中 電 視 劇 出 口 298 部 14,001 集, 亞 洲 的 日 本 韓 國 香 港 臺 灣 四 國 中, 出 口 時 數 最 高 是 香 港, 其 次 是 臺 灣, 若 以 出 口 集 數 與 部 數 來 看, 臺 灣 高 於 香 港 2-17 全 年 電 視 節 目 出 口 總 額 ( 萬 元 人 民 幣 ) 22, ,235 8,039 1,043 1,737 3,404 3,126 2, 電 視 劇 14, ,452 6, ,203 2,000 2, 動 畫 電 視 3, , 紀 錄 片 1, 全 年 電 視 節 目 出 口 量 ( 時 ) 25, ,294 6,949 11, ,039 5,217 2,775 2, 電 視 劇 ( 部 ) 電 視 劇 ( 集 ) 14, ,034 3,337 8, ,851 1,561 1, 資 料 來 源 : 中 國 統 計 年 鑑 2012 日 本 的 電 視 頻 道 接 取 方 式 分 為 無 線 衛 星 及 有 線 電 視 三 種 衛 星 和 有 線 電 視 的 發 展 是 考 量 日 本 地 形 因 素, 因 偏 遠 地 區 無 法 接 收 無 線 電 視 訊 號, 故 以 衛 星 及 光 纖 纜 線 傳 輸 電 視 節 目 內 容 84 無 線 電 台 主 要 有 五 個 民 營 電 視 台 在 經 營, 分 別 是 日 本 電 視 台 (NNN) 朝 日 電 視 台 (ANN) TBS(JNN) 東 京 電 視 台 (TXN) 及 富 士 電 視 台 (FNN) 它 們 以 東 京 為 主 要 播 送 範 圍, 其 它 地 區 的 地 方 電 視 台 可 選 擇 加 入 上 述 五 個 電 視 台 的 體 系, 成 為 它 們 聯 播 網 的 一 環 另 外

85 就 是 公 營 的 NHK 綜 合 頻 道 及 NHK 教 育 頻 道 日 本 的 衛 星 頻 道 分 為 B S ( B r o a d c a s t i n g S a t e l l i t e ) 和 C S (Communication Satellite) 兩 種,BS 數 位 衛 星 頻 道 有 免 費 頻 道, 也 有 付 費 頻 道 ( 如 WOWOW) 而 CS 的 頻 道 全 都 是 付 費 頻 道, 可 以 單 訂 閱 一 個 頻 道, 也 可 以 幾 個 同 類 型 的 頻 道 組 合 而 成 一 個 特 惠 的 收 視 套 餐 目 前 日 本 電 視 平 台 仍 是 以 無 線 傳 輸 為 主, 有 線 電 視 用 戶 數 居 次,BS 免 費 頻 道 則 是 裝 上 衛 星 接 收 器 即 可, 無 用 戶 數 統 計, 僅 有 收 費 的 NHK-BS 和 WOWOW 有 用 戶 數 資 料, 逐 年 成 長 CS 頻 道 則 在 2010 年 用 戶 大 幅 成 長 綜 觀 日 本 電 視 產 業 營 收 狀 況, 年 由 於 景 氣 回 溫, 各 業 均 較 年 回 升 但 日 本 節 目 的 輸 出 金 額 仍 持 續 下 滑 % ( 如 表 2-21) 輸 出 的 類 型 以 動 畫 為 主, 占 46.75%, 綜 藝 節 目 占 22.58%, 戲 劇 占 12.09%, 紀 錄 片 占 3.4% 主 要 輸 出 地 區 為 亞 洲, 占 50.1%, 其 次 是 北 美 的 25.2% 歐 洲 的 19.6% 2-18 單 位 : 萬 件 無 線 電 視 3, , , , , ,975.1 NHK-BS 1, , , , , ,567.2 WOWOW CS 數 位 有 線 電 視 1, , , , , ,601.6 資 料 來 源 : 日 本 情 報 通 信 白 書 85

86 單 位 : 億 日 圓 無 線 電 視 26,138 26,157 25,946 24,575 22,574 22,655 民 間 廣 電 業 者 衛 星 電 視 3,414 3,525 3,737 3,905 3,887 4,185 有 線 電 視 3,850 4,050 4,746 4,667 5,134 5,437 NHK 6,749 6,756 6,848 6,624 6,658 6,812 合 計 40,152 40,488 41,277 39,771 38,254 39,089 資 料 來 源 : 日 本 情 報 通 信 白 書 無 線 電 視 節 目 億 日 圓 25.1% 衛 星 及 有 線 電 視 8329 億 日 圓 7.4% 無 線 電 視 節 目 億 日 圓 25.7% 衛 星 及 有 線 電 視 4345 億 日 圓 4.8% Muiti-Use 無 線 電 視 節 目 5076 億 日 圓 22.7% 衛 星 及 有 線 電 視 3984 億 日 圓 17.8% 資 料 來 源 : 日 本 情 報 通 信 白 書 無 線 電 視 節 目 輸 出 金 額 91.8 億 日 圓 92.5 億 日 圓 75.0 億 日 圓 62.5 億 日 圓 資 料 來 源 : 日 本 情 報 通 信 白 書 86

87 資 料 來 源 : 日 本 情 報 通 信 白 書 由 於 播 映 臺 劇 的 日 本 電 視 台 多 屬 BS 頻 道, 根 據 日 本 電 通 的 調 查,BS 頻 道 的 觸 達 率 在 晚 間 黃 金 段 為 17.40%, 但 臺 劇 播 映 時 段 多 半 在 深 夜, 因 此 觸 達 率 並 不 高 BS 資 料 來 源 : 情 報 媒 體 白 書 87

88 2011 DVD 影 視 內 容 輸 出 至 日 本 除 了 電 視 頻 道 播 出 外, 還 有 一 個 很 重 要 的 收 益 管 道, 即 是 日 本 的 DVD 租 售 市 場 根 據 日 本 電 影 及 影 像 產 業 商 業 白 書 的 統 計, 日 本 的 DVD 租 售 市 場 在 2011 年 約 為 2,611 億 日 圓, 其 中 出 售 約 1,806 億 日 圓, 約 占 69% 但 是 隨 著 日 本 經 濟 的 不 景 氣, 總 體 DVD 租 售 的 出 貨 金 額 與 出 貨 量 近 幾 年 來 均 呈 下 跌 的 狀 態, 勢 必 壓 縮 到 海 外 戲 劇 的 DVD 租 售 市 場 不 過 亞 洲 電 視 戲 劇 租 售 占 總 體 比 重 在 2011 年 卻 是 不 減 反 增, 主 要 貢 獻 為 韓 劇 2-37 DVD 資 料 來 源 : 電 影 及 影 像 產 業 商 業 白 書 DVD 日 本 DVD( 含 所 有 種 類 ) 出 租 的 主 要 客 群 為 31~40 歲, 占 比 26.5%, 其 次 是 21~30 歲, 占 比 24.7% 近 年 來,40 歲 以 上 的 占 比 逐 漸 提 高,40 歲 以 下 的 占 比 逐 漸 減 少 88 但 是 亞 洲 電 視 戲 劇 出 租 的 主 要 客 群 是 60 歲 以 上, 占 比 34.5%, 其 次 是 51~60 歲, 占 比 28.6%, 再 其 次 是 41~50 歲, 占 比 17.9%, 顯 然 比 其 他 影 視 內 容 的 收 視 群 要 高 齡 許 多, 而 這 其 中 最 主 要 是 韓 劇

89 2-38 DVD 資 料 來 源 : 日 本 電 影 及 影 像 產 業 商 業 白 書 韓 國 與 日 本 相 同, 皆 是 以 聯 播 網 向 全 國 地 區 播 映 電 視 節 目 內 容,KBS(Korea Broadcasting System) MBC(Munhwa Broadcasting Corporation) 及 SBS(Seoul Broadcasting System) 三 家 無 線 電 視 台 主 導 韓 國 電 視 市 場 韓 國 數 位 電 視 機 的 普 及 率 提 升 到 2011 年 的 94.4% 而 韓 國 電 視 台 的 數 位 設 備 整 備 情 形, 轉 播 站 台 數 位 轉 換 率 已 達 100%, 製 作 設 備 數 位 轉 換 率 達 87.0%, 中 繼 站 數 位 轉 換 率 達 80.3% 根 據 韓 國 有 線 電 視 放 送 協 會 (KCTA) 之 統 計, 至 2012 年 6 月 底, 韓 國 有 線 電 視 用 戶 數 14,886,319 戶, 其 中 數 位 有 線 電 視 戶 數 為 4,669,126, 約 占 31.4% 韓 國 IPTV 的 發 展 成 長 相 當 迅 速,2011 年 訂 戶 數 達 約 494 萬, 成 長 35% 89

90 2011 根 據 韓 國 文 化 振 興 院 內 容 產 業 統 計, 年 度 韓 國 電 視 產 業 輸 出 約 2.29 億 美 元, 較 2009 年 增 加 23.9% 輸 出 金 額 中, 53.3% 集 中 在 三 大 無 線 電 視 公 司 輸 出 的 類 型 以 電 視 連 續 劇 為 主, 占 92.3%, 綜 藝 娛 樂 節 目 占 3.9%( 如 表 2-23) 2009~2010 年 間 成 長 最 多 的 是 紀 錄 片 以 及 音 樂 節 目 主 要 輸 出 國 家 為 日 本, 占 39.1%, 其 次 是 臺 灣 的 22.4% 中 國 大 陸 的 12.3%( 如 表 2-24) 繼 2009 年 成 長 幅 度 相 當 高 的 越 南 後,2010 年 亞 洲 國 家 中 成 長 最 多 的 是 馬 來 西 亞 和 緬 甸, 而 亞 洲 以 外 之 地 區 輸 出 金 額 比 重 雖 然 很 少, 但 是 從 成 長 幅 度 高, 可 以 看 出 韓 國 擴 展 電 視 節 目 海 外 新 市 場 的 企 圖 心 2-22 單 位 : 千 美 元 ;% (%) 出 口 171, , , 進 口 149, , , 資 料 來 源 :2011 韓 國 內 容 統 計 (%) (%) 單 位 : 千 美 元 ;% (%) 戲 劇 89,015 96, , 紀 錄 片 520 1,026 3, 動 畫 電 影 音 樂 , 娛 樂 1,669 4,743 4, 教 育

91 (%) (%) (%) 文 化 其 他 1,448 1, 資 料 來 源 :2011 韓 國 內 容 統 計 2-24 單 位 : 千 美 元 ;% 亞 洲 美 洲 (%) (%) 日 本 65, , , 中 國 4, , , 香 港 3, , , 新 加 坡 1, , , 臺 灣 7, , , 越 南 , , 馬 來 西 亞 1, , 印 尼 泰 國 2, , , 菲 律 賓 1, , , 緬 甸 , 柬 埔 寨 哈 薩 克 蒙 古 中 東 美 國 , , 加 拿 大 美 國 / 加 拿 大 巴 西

92 2011 歐 洲 大 洋 洲 其 他 (%) (%) 法 國 英 國 德 國 義 大 利 西 班 牙 匈 牙 利 俄 國 , ,435.6 荷 蘭 羅 馬 尼 亞 以 色 列 澳 大 利 亞 紐 西 蘭 其 他 亞 洲 1, 其 他 中 南 美 洲 其 他 歐 洲 其 他 非 洲 60.0 其 他 合 計 93, , , 資 料 來 源 :2011 韓 國 內 容 統 計 韓 國 影 視 內 容 市 場 較 為 封 閉, 電 視 頻 道 有 播 放 韓 國 劇 的 最 低 比 重 限 制, 加 上 業 者 之 間 自 律 且 有 共 識, 因 此 外 國 影 視 內 容 很 難 輸 入 韓 國 市 場 根 據 訪 談,KBS MBC 的 編 播 表, 引 進 外 國 節 目 時 數 僅 占 5% 整 體 2010 年 韓 國 進 口 的 影 視 內 容 金 額 較 2009 年 大 幅 減 少 近 40%, 減 少 最 多 的 是 電 影 根 據 韓 國 文 化 振 興 院 (KOCCA) 的 統 計,2009 年 輸 入 韓 國 的 影 視 內 容 中 最 主 要 為 電 影, 約 占 七 成, 其 次 是 娛 樂 節 目, 占 比 13.4%, 第 三 才 是 電 視 劇, 占 比 7.18% 但 2010 年 電 影 的 比 重 減 少 至 四 成, 電 視 劇 的 比 重 提 升 至 27.7%, 成 長 223.8%( 如 表 2-25) 92

93 2010 年 韓 國 引 進 國 外 的 影 視 內 容 共 計 1.02 億 美 元, 其 中 以 美 國 0.88 億 美 元 占 86.7% 的 比 重 最 高, 其 次 是 日 本, 約 578 萬 美 元 (5.07%) 英 國 約 356 萬 美 元 (3.5%) 等 ( 如 表 2-26) 臺 灣 影 視 內 容 很 少 有 輸 入 的 機 會 (%) 單 位 : 千 美 元 ;% (%) 戲 劇 23,895 8,740 28, 紀 錄 片 5,373 5,598 6, 動 畫 11,415 5,282 8, 電 影 35,994 84,240 42, 音 樂 , ,416.7 娛 樂 ,301 4, 教 育 文 化 其 他 , ,756.3 合 計 78, , , 資 料 來 源 :2011 韓 國 內 容 統 計 亞 洲 (%) 單 位 : 千 美 元 ;% (%) 日 本 12, , , 中 國 , 香 港 1, ,149.0 新 加 坡 臺 灣 馬 來 西 亞 土 耳 其

94 2011 美 洲 歐 洲 大 洋 洲 其 他 (%) (%) 美 國 加 拿 大 巴 西 法 國 英 國 2, , , 德 國 義 大 利 西 班 牙 ,399.5 匈 牙 利 俄 國 荷 蘭 愛 爾 蘭 澳 大 利 亞 紐 西 蘭 其 他 亞 洲 其 他 中 美 洲 和 南 美 洲 其 他 歐 洲 其 他 非 洲 其 他 - - 合 計 78, , , 資 料 來 源 :2011 韓 國 內 容 統 計 中 長 期 而 言, 國 內 電 視 產 業 的 發 展 必 須 與 國 際 接 軌, 並 藉 由 指 標 的 呈 現 來 了 解 與 其 他 國 家 電 視 產 業 的 相 對 發 展 趨 勢 GDP 94 在 各 國 電 視 頻 道 營 收 占 全 國 GDP 比 重 中, 在 亞 洲 地 區 過 去 一 直 是 日 本 領 先, 然 而 2010 年 的 數 據, 韓 國 已 經 超 過 日 本 我 國 低 於 鄰

95 近 的 日 本 0.81% 韓 國 為 0.86%, 顯 示 我 國 仍 有 努 力 空 間 中 國 大 陸 的 電 視 播 送 占 GDP 比 重 仍 小 於 其 他 國 家, 顯 示 其 未 來 有 相 當 大 的 成 長 潛 力 每 頻 道 的 平 均 收 益 上, 我 國 略 低 於 中 國 大 陸, 但 遠 低 於 韓 國 及 英 國, 顯 示 相 對 於 市 場 規 模, 我 國 頻 道 數 過 多, 大 量 稀 釋 各 頻 道 的 收 入, 另 外 也 意 味 著, 我 國 頻 道 業 者 須 開 發 更 多 元 的 營 收 管 道, 如 節 目 版 權 銷 售 電 視 購 物 等 若 從 電 視 播 送 業 的 收 益 結 構 來 看, 電 視 廣 告 投 放 量 占 主 要 媒 體 比 重, 我 國 近 五 成 的 廣 告 金 額 投 放 在 電 視 媒 體, 但 是 每 頻 道 的 廣 告 收 入 卻 低 於 其 他 國 家, 顯 示 我 國 電 視 產 業 缺 乏 長 期 穩 定 的 資 金 來 源 來 挹 注 節 目 製 作 預 算 若 以 個 別 業 者 來 看, 我 國 無 線 台 的 廣 告 收 入 占 其 營 收 比 重 七 成 以 上, 沒 有 收 視 費 收 入, 而 韓 國 2010 年 無 線 台 的 廣 告 收 入 占 其 營 收 54.5%, 收 視 費 收 入 占 14.4% 節 目 銷 售 收 入 占 8.3% 我 國 電 視 產 業 相 對 其 他 國 家 較 為 依 賴 廣 告, 影 響 媒 體 購 買 機 制 容 易 受 收 視 率 所 主 導, 且 國 內 市 場 規 模 小 廣 告 量 有 限, 所 能 挹 注 電 視 節 目 製 作 費 相 對 不 足, 加 上 頻 道 數 眾 多, 整 體 產 業 生 態 較 難 支 撐 投 入 本 土 節 目 製 作, 多 採 降 低 節 目 製 作 預 算 或 採 購 外 片 方 式 播 映 節 目, 因 此 對 於 電 視 節 目 製 作 業 之 整 體 發 展 需 要 更 全 面 的 配 套 機 制 我 國 節 目 內 容 產 製 在 近 年 來 創 造 成 功 案 例, 塑 造 了 臺 灣 戲 劇 的 藍 海, 但 是 隨 著 海 外 市 場 的 變 化,2011 年 節 目 海 外 銷 售 收 入 衰 退, 雖 然 比 重 仍 高 於 日 本 與 中 國 大 陸, 不 過 與 韓 國 英 國 相 較 之 下, 還 95

96 2011 有 相 當 努 力 成 長 的 空 間 再 比 較 各 國 有 線 電 視 數 位 化 的 發 展, 數 位 有 線 電 視 用 戶 數 占 有 線 電 視 總 用 戶 數 之 比 例, 韓 國 為 31.4%, 中 國 大 陸 為 56.9%, 日 本 更 是 在 2011 年 7 月 24 日 停 止 類 比 頻 道 發 送, 除 311 地 震 重 災 區 外, 已 全 面 數 位 化, 我 國 相 對 鄰 近 國 家 則 數 位 化 發 展 程 度 較 為 落 後 電 視 播 送 營 收 /GDP 每 頻 道 平 均 收 入 ( 億 新 臺 幣 ) 每 頻 道 平 均 廣 告 收 入 ( 億 新 臺 幣 ) 電 視 廣 告 投 放 量 佔 主 要 媒 體 比 重 節 目 海 外 銷 售 收 入 / 電 視 產 業 總 營 收 數 位 有 線 電 視 用 戶 / 有 線 電 視 用 戶 數 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 計 算 % % 76.5% 34.0% 28.6% 29.0% 0.41% % 0.1% % 11.86% 11.3% 80.2% % 99.0% 31.4% 由 於 節 目 製 作 業 者 家 數 眾 多 及 多 屬 中 小 型 企 業, 各 國 相 關 調 查 統 計 數 據 並 不 齊 全, 因 此 本 研 究 國 際 比 較 指 標, 以 播 送 業 為 主 播 送 係 電 視 產 業 最 重 要 的 通 路, 其 收 益 關 係 著 節 目 的 收 視, 以 及 代 表 該 國 電 視 產 業 的 發 展 程 度

97 1. 中 國 電 視 收 視 年 鑑 2012, 中 國 傳 媒 大 學 出 版 社 2. 中 國 廣 播 電 影 電 視 發 展 報 告 (2012 廣 電 藍 皮 書 ), 社 會 科 學 文 獻 出 版 社 3.Communications Market Report: UK,Ofcom, 日 本 情 報 通 信 白 書 ( 日 文 ) 5. 香 港 廣 播 事 務 管 理 局 年 報 韓 國 2011 內 容 產 業 統 計 (2011콘텐츠산업통계), 韓 國 文 化 振 興 院 (KOCCA)( 韓 文 ) 7. 日 本 電 影 及 影 像 產 業 商 業 白 書 ( 映 画 映 像 産 業 ビジ ネス 白 書 ),キネマ 旬 報 映 画 総 合 研 究 所 編 ( 日 文 ) 97

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101 第 三 章 從 海 內 外 產 銷 成 效 分 析 臺 灣 現 行 與 未 來 影 視 內 容 產 製 行 銷 輔 導 及 獎 勵 機 制 我 國 對 於 電 視 內 容 的 製 作 補 助 以 高 畫 質 節 目 為 主, 且 補 助 的 節 目 製 作 類 型 歷 年 來 雖 有 變 動, 但 仍 以 連 續 劇 和 紀 錄 片 為 多 根 據 文 化 部 影 視 及 流 行 音 樂 產 業 局 102 年 度 補 助 製 作 高 畫 質 電 視 節 目 徵 選 要 點, 申 請 補 助 連 續 劇 類 者 應 以 兼 具 符 合 觀 眾 喜 好 新 興 人 才 引 用 題 材 一 源 多 用 與 跨 界 跨 業 領 域 整 合 及 海 外 行 銷 潛 力 為 優 先, 並 要 求 提 供 國 內 外 行 銷 策 略 與 作 為 推 廣 總 目 標 及 異 業 結 盟 之 企 畫 說 明 我 國 自 98 年 度 開 始 獎 勵 電 視 節 目 於 海 外 地 區 公 開 播 送, 同 時 獎 勵 錄 影 節 目 帶 參 加 國 際 影 展, 並 不 定 時 補 助 組 團 參 加 國 外 展 覽, 包 括 設 有 電 視 節 目 行 銷 海 外 地 區 公 開 播 送 獎 勵 要 點 國 產 錄 影 帶 節 目 參 加 國 際 影 展 輔 導 要 點 及 電 視 業 及 電 視 節 目 海 外 行 銷 補 助 要 點 等 補 助 項 目 我 國 對 電 影 產 製 的 輔 導 歷 史 相 當 悠 久, 輔 導 機 制 也 隨 產 業 現 況 不 斷 調 整 與 修 正, 主 要 有 長 片 製 作 輔 導 金, 分 為 一 般 組 與 新 人 組, 101

102 年 度 後 亦 新 增 電 視 電 影 組 此 外, 鑑 於 國 片 的 復 甦, 自 97 年 度 開 始 有 策 略 性 長 片 補 助,99 年 度 則 有 旗 艦 組 的 補 助, 加 碼 補 助 製 作 大 型 國 片 我 國 對 於 電 影 的 國 內 外 行 銷 推 廣 均 設 有 獎 補 助 辦 法, 包 含 國 內 行 銷 及 映 演 補 助 海 外 行 銷 ( 含 國 際 電 影 市 場 展 行 銷 補 助 金 ) 以 及 參 加 國 際 影 展 的 獎 勵 等 高 畫 質 電 視 節 目 的 製 作 補 助 雖 以 國 內 外 市 場 推 廣 及 行 銷 為 優 先, 惟 多 數 受 補 件 案 件 仍 以 銷 售 東 南 亞 市 場 為 主, 電 視 節 目 版 權 銷 售 金 額 也 屬 日 本 和 中 國 大 陸 市 場 為 高, 未 來 補 助 機 制 可 考 量 更 全 面 的 海 外 行 銷 企 圖, 並 降 低 海 外 市 場 需 求 與 我 國 產 製 內 容 屬 性 之 間 的 落 差 過 去 多 數 國 片 在 國 內 商 業 映 演 的 票 房 多 半 表 現 不 佳, 近 年 來 雖 隨 國 片 復 甦, 國 片 票 房 表 現 已 有 改 善, 但 海 外 上 映 仍 侷 限 於 港 陸 市 場, 影 展 得 獎 紀 錄 也 相 對 貧 弱 不 過, 部 分 新 人 在 補 助 機 制 下 有 獲 得 表 現 的 機 會, 如 葉 天 倫 的 雞 排 英 雄 等, 顯 示 補 助 機 制 有 其 扶 植 新 人 的 重 要 性, 因 此 如 何 調 整 相 關 補 助 機 制, 以 同 時 彰 顯 國 片 的 藝 術 與 商 業 價 值, 則 是 未 來 的 思 考 方 向 之 一 102

103 根 據 NHK 放 送 文 化 研 究 所 之 研 究 資 料 1, 日 本 無 線 電 視 台 很 少 國 外 買 入 的 節 目, 大 約 只 佔 總 播 放 時 間 的 3.2%, 各 電 視 台 外 國 節 目 播 送 比 例 如 圖 3-1, 播 放 國 外 節 目 類 型 以 電 影 戲 劇 體 育 節 目 為 主 ( 如 圖 3-2), 其 中 美 國 約 占 81.4% 韓 國 9.8%( 如 圖 3-3) 3-1 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 自 赴 日 參 訪 資 料 1 NHK 放 送 文 化 研 究 所 於 2009 年 7 月 其 中 一 週 進 行 各 台 節 目 播 送 觀 測 調 查 103

104 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 自 赴 日 參 訪 資 料 3-3 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 自 赴 日 參 訪 資 料 BS 104 衛 星 頻 道 的 部 分, 根 據 NHK 放 送 文 化 研 究 所 調 查 主 要 十 個 BS 頻 道 一 週 的 節 目 播 送 情 形 2, 國 外 電 視 節 目 約 占 總 播 映 時 間 的 13.1%,

105 以 戲 劇 節 目 運 動 電 影 為 主 ( 如 圖 3-5), 其 中 韓 國 占 45.5% 美 國 41.54%( 如 圖 3-6) 3-4 BS 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 自 赴 日 參 訪 資 料 3-5 BS 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 自 赴 日 參 訪 資 料 2 同 註 1 105

106 BS 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 自 赴 日 參 訪 資 料 外 國 輸 入 的 節 目 中, 韓 劇 的 收 視 年 齡 層 較 高, 日 本 所 製 作 的 戲 劇 收 視 年 齡 層 較 低, 根 據 日 本 民 間 放 送 連 盟 的 訪 談 得 知, 此 一 現 象 顯 示 日 本 當 地 適 合 高 年 齡 層 收 看 的 節 目 較 少 CS Asia Dramatic TV 根 據 對 Sonet TV 的 訪 談,Sonet TV 旗 下 經 營 的 Asia Dramatic TV 頻 道 目 前 播 放 節 目 所 屬 國 家 包 含 臺 灣 韓 國 中 國 大 陸 馬 來 西 亞 泰 國 印 尼, 其 中 韓 國 最 多, 約 佔 70~80%, 臺 灣 約 佔 20%, 因 為 長 期 播 放, 已 養 成 固 定 的 視 聽 群, 往 後 希 望 可 以 繼 續 增 加 內 容 106 觀 察 Asia Dramatic TV 的 一 週 節 目 表 ( 詳 如 表 3-1), 臺 劇 播 映 大 致 有 四 個 時 段, 分 別 是 平 日 週 三 ~ 週 五 晚 間 6~7 點 深 夜 2~3 點 清 晨 5 點 以 及 週 日 清 晨 5~7 點, 大 陸 劇 播 映 時 段 與 臺 劇 差 不 多, 為 週 一 ~ 週 二 晚 間 6~7 點 深 夜 2~3 點 而 根 據 業 者 表 示,CS 頻 道 的 黃 金 時 段 為 晚 間 10~11 點 之 後, 此 時 以 播 映 韓 劇 為 主

107 3-1 Asia Dramatic TV(Sonet) 2012 / :00 戲 劇 ( 韓 ) 06:00 07:00 08:00 戲 劇 ( 韓 ) 戲 劇 ( 台 )( 記 得, 我 們 有 約 ) 戲 劇 ( 韓 ) 戲 劇 ( 韓 ) 09:00 生 活 情 報 10:00 生 活 情 報 戲 劇 ( 韓 ) 戲 劇 ( 台 ) ( 記 得, 我 們 有 約 ) ( 真 心 請 按 兩 次 鈴 ) 娛 樂 生 活 情 報 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 戲 劇 ( 韓 ) 戲 劇 ( 韓 ) 16:00 17:00 18:00 19:00 戲 劇 ( 中 ) 戲 劇 ( 台 ) ( 記 得, 我 們 有 約 ) ( 真 心 請 按 兩 次 鈴 ) 戲 劇 ( 韓 ) 20:00 戲 劇 ( 韓 ) 生 活 情 報 娛 樂 娛 樂 107

108 / 生 活 情 報 21:00 22:00 戲 劇 ( 韓 ) 23:00 00:00 01:00 02:00 03:00 04:00 戲 劇 ( 韓 ) 戲 劇 ( 韓 ) 戲 劇 ( 台 )( 記 得, 我 們 有 約 ) 戲 劇 ( 中 ) 戲 劇 ( 台 )( 記 得, 我 們 有 約 )( 真 心 請 按 兩 次 鈴 ) 戲 劇 ( 韓 ) 娛 樂 映 畫 / 娛 樂 韓 流 情 報 戲 劇 ( 韓 ) 戲 劇 ( 中 ) 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 自 赴 日 參 訪 資 料 由 於 日 本 的 收 視 率 調 查 以 無 線 頻 道 為 主, 因 此 下 表 的 數 據 僅 為 日 本 無 線 頻 道 播 映 臺 港 中 韓 四 地 電 視 劇 的 收 視 情 形 無 論 是 播 映 數 量 與 收 視 率 表 現, 韓 劇 的 表 現 均 優 於 臺 劇, 尤 其 是 關 東 地 區 是 五 大 核 心 局 所 在, 臺 劇 尚 無 進 入 五 大 核 心 局 播 映 的 成 功 案 例, 中 國 大 陸 在 2011 年 則 有 三 國 志 在 富 士 電 視 台 播 出 不 過 在 地 方 無 線 系 列 局, 臺 劇 的 表 現 優 於 中 國 大 陸 與 香 港 戲 劇 108

109 關 東 播 映 數 量 ( 齣 ) 平 均 收 視 率 韓 國 關 西 播 映 數 量 ( 齣 ) 平 均 收 視 率 名 古 屋 播 映 數 量 ( 齣 ) 平 均 收 視 率 關 東 播 映 數 量 ( 齣 ) 平 均 收 視 率 臺 灣 關 西 播 映 數 量 ( 齣 ) 平 均 收 視 率 名 古 屋 播 映 數 量 ( 齣 ) 平 均 收 視 率 關 東 播 映 數 量 ( 齣 ) 平 均 收 視 率 中 國 大 陸 關 西 播 映 數 量 ( 齣 ) 平 均 收 視 率 名 古 屋 播 映 數 量 ( 齣 ) 平 均 收 視 率 關 東 播 映 數 量 ( 齣 ) 平 均 收 視 率 香 港 關 西 播 映 數 量 ( 齣 ) 平 均 收 視 率 名 古 屋 播 映 數 量 ( 齣 ) 平 均 收 視 率 資 料 來 源 :Video Research Ltd 自 臺 灣 第 一 部 自 製 偶 像 劇 流 星 花 園 在 日 本 BS 衛 星 頻 道 播 出 後, 統 計 至 2012 年 6 月 30 日 止, 在 日 本 播 映 的 臺 灣 電 視 戲 劇 共 計 106 齣, 累 計 在 日 本 不 同 頻 道 播 出 294 部 次 109

110 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 臺 劇 目 前 登 上 日 本 主 流 頻 道 的 BS 台 者 包 含 日 本 NHK 衛 星 第 二 頻 道 者 的 白 色 巨 塔, 登 上 富 士 BS 頻 道 的 有 心 星 的 淚 光 籃 球 火 美 味 關 係 及 蜂 蜜 幸 運 草 自 2003 年 至 今, 播 出 臺 劇 最 多 的 頻 道 為 BS 日 本, 屬 於 日 本 電 視 台 旗 下 的 頻 道, 週 間 某 一 晚 間 11 點 固 定 播 出 臺 劇, 其 次 為 CS 頻 道 的 DATV, 再 者 為 兵 庫 縣 的 SUN-TV 及 京 都 府 的 KBS 京 都 臺 劇 早 期 多 在 地 方 台 播 出 ( 詳 如 表 3-3), 近 幾 年 在 CS 頻 道 逐 漸 成 為 主 要 平 台 之 一 110

111 BS CS 地 上 波 系 列 局 地 方 台 其 他 總 計 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 目 前 日 本 BS 頻 道 大 約 有 6 個 頻 道 播 映 亞 洲 電 視 劇, 其 中 每 頻 道 約 略 4~5 個 時 段 播 映 韓 劇, 而 臺 灣 電 視 戲 劇 在 6 個 頻 道 總 計 只 有 2~ 3 個 時 段 播 映, 中 國 大 陸 電 視 劇 大 約 1~2 個 時 段 ;CS 頻 道 則 大 約 有 3~4 個 頻 道 播 映 臺 灣 電 視 劇 CS 頻 道, 以 經 常 播 映 臺 灣 電 視 劇 的 Asia dramatic channel 為 例, 一 個 月 630 日 圓, 但 61 個 頻 道 組 合 價 約 2,800~3,500 日 圓 ( 約 臺 幣 1,100~1,400 元 ), 若 是 高 畫 質 頻 道,61 個 頻 道 組 合 價 約 3,280~3,980 日 圓 ( 約 臺 幣 1,300~1,600 元 ) CS 根 據 日 本 參 訪 訪 談, 韓 國 電 視 劇 只 要 演 員 知 名 度 高, 儘 管 劇 本 並 不 富 有 相 當 的 趣 味 性, 但 日 本 CS 電 視 台 仍 會 播 映 ; 或 相 反 地 演 員 知 名 度 不 高, 但 是 劇 本 很 有 趣, 日 本 CS 電 視 台 也 會 播 映, 但 臺 灣 的 電 視 劇 一 定 要 同 時 具 備 此 兩 項 要 素, 日 本 CS 電 視 台 才 會 購 買 日 本 CS 電 視 台 負 責 選 片 的 主 管 認 為, 日 本 能 接 受 的 臺 灣 明 星, 從 以 前 到 現 在, 最 高 等 級 就 是 F4, 尤 其 是 言 承 旭 與 吳 建 豪, 再 來 就 111

112 2011 是 賀 軍 翔 鄭 元 暢 與 陳 柏 霖, 除 此 之 外, 其 他 男 演 員 在 日 本 市 場 較 不 具 知 名 度 繼 F4 之 後, 臺 灣 缺 乏 廿 歲 左 右 的 新 生 代 明 星, 即 便 是 飛 輪 海, 知 名 度 仍 不 夠, 希 望 臺 灣 能 夠 多 培 育 新 的 明 星 目 前 臺 劇 在 日 本 的 主 要 代 理 商 包 含 SPO Entertainment 以 及 Amuse Soft Entertainment, 皆 以 發 行 DVD 為 主 要 收 入, 對 代 理 商 而 言, 在 電 視 台 播 放 臺 劇 主 要 是 作 為 DVD 的 宣 傳 管 道 1.SPO Entertainment 過 去 曾 代 理 韓 劇 以 及 韓 國 電 影, 後 來 引 進 臺 灣 偶 像 劇 流 行 花 園 進 入 日 本 市 場, 對 於 經 營 臺 灣 電 視 具 有 濃 厚 興 趣 2012 年 3 月 日 本 311 地 震 屆 滿 一 週 年 時, 特 別 舉 辦 謝 謝 臺 灣 2012 等 系 列 宣 傳 活 動, 拉 抬 臺 劇 整 體 聲 勢 過 去 引 進 臺 劇 並 發 行 DVD 的 劇 目 包 含 流 星 花 園 我 們 一 起 來 看 流 星 雨 求 婚 事 務 所 戀 香 戰 神 貧 窮 貴 公 子 天 空 之 城 深 情 密 碼 薔 薇 之 戀 白 色 巨 塔 惡 作 劇 之 吻 惡 作 劇 2 吻 這 裡 發 現 愛 蜂 蜜 幸 運 草 我 的 億 萬 麵 包 愛 就 宅 一 起 下 一 站 幸 福 就 想 賴 著 你 醉 後 決 定 愛 上 你 絕 對 達 令 真 心 請 按 兩 次 鈴 粉 愛 粉 愛 你 愛 上 巧 克 力 等 另 因 SPO 公 司 分 別 在 六 本 木 新 宿 心 齋 橋 擁 有 三 家 小 型 戲 院, 因 而 曾 在 2008 年 與 臺 灣 佳 映 娛 樂 合 作, 在 日 本 舉 辦 臺 灣 電 影 節, 2008 年 電 影 練 習 曲 後 續 也 曾 發 行 DVD 2.Amuse Soft Entertainment 112 Amuse 所 引 進 臺 劇 並 發 行 DVD 的 劇 目 包 含 命 中 註 定 我 愛 你 敗 犬 女 王 偷 心 大 聖 PS 男 我 在 墾 丁 天 氣 晴 幸 福 最 晴 天 海 派 甜 心 美 樂 加 油 小 資 女 孩 向 前

113 衝 華 麗 的 挑 戰 等 除 了 引 進 臺 灣 電 視 劇,2012 年 電 影 痞 子 英 雄 也 在 該 代 理 商 的 協 助 下, 第 一 次 在 日 本 進 行 大 規 模 院 線 上 映, 約 50~60 家 電 影 院 同 時 放 映 1. 目 前 有 能 力 在 日 本 地 上 波 頻 道 播 映 的 臺 灣 電 視 戲 劇, 除 了 日 本 漫 畫 改 編 的 題 材 外, 多 屬 少 數 製 作 公 司 的 作 品 從 臺 劇 主 要 代 理 商 的 訪 談 得 知, 目 前 瞭 解 日 本 市 場 喜 好 的 臺 灣 製 作 公 司, 過 度 集 中 在 少 數 業 者 ( 如 表 3-4), 因 此 能 夠 銷 往 日 本 的 臺 灣 作 品 數 量 相 當 有 限 2. 早 期 臺 灣 以 日 本 漫 畫 改 編 的 作 品 為 主, 但 在 瞭 解 日 本 市 場 喜 好 後, 近 期 臺 灣 製 作 公 司 也 累 積 出 原 創 的 實 力 此 外, 在 臺 灣 本 土 市 場 收 視 表 現 佳 及 話 題 性 高 的 作 品, 如 犀 利 人 妻 下 一 站, 幸 福 等, 也 開 始 受 到 日 本 市 場 的 注 目 3-4 劇 名 這 裡 發 現 愛 ( 柴 ) 轉 角 遇 到 愛 ( 柴 ) 轉 角 遇 到 愛 ( 柴 ) 愛 似 百 匯 ( 八 ) 惡 魔 在 身 邊 ( 日 ) 公 主 小 妹 ( 日 ) 愛 就 宅 一 起 ( 八 ) 愛 無 限 ( 柴 ) 花 様 少 年 少 女 ( 日 ) 我 的 億 萬 麵 包 ( 八 ) 桃 花 小 妹 ( 日 ) 不 良 笑 花 ( 柴 ) 公 主 小 妹 ( 日 ) 蜂 蜜 幸 運 草 ( 日 ) 不 良 笑 花 ( 柴 ) 呼 叫 大 明 星 ( 柴 ) 愛 情 白 皮 書 ( 日 ) 我 的 億 萬 麵 包 ( 八 ) 犀 利 人 妻 ( 三 ) 下 一 站, 幸 福 ( 三 ) 註 : ( 日 ) 表 示 為 日 本 漫 畫 改 編, 其 他 () 內 指 該 劇 製 作 公 司,( 柴 ) 指 柴 智 屏 所 屬 可 米 瑞 智,( 八 ) 指 八 大 電 視,( 三 ) 指 三 立 電 視 資 料 來 源 :Video Research Ltd 113

114 除 了 以 改 編 題 材 進 入 日 本 市 場 外, 可 米 瑞 智 與 可 米 製 作 公 司 於 2002 年 4 月 5 日 在 日 本 成 立 Comic Ritz KK, 資 本 額 3,000 萬 日 圓, 經 營 項 目 包 含 日 本 原 著 改 編 的 臺 灣 電 視 劇 製 作 以 及 相 關 權 利 管 理 電 視 劇 企 劃 / 製 作 / 發 行 / 銷 售 相 關 MD 銷 售 字 幕 製 作 以 及 行 動 網 站 經 營 等 但 因 可 米 在 臺 灣 已 分 為 可 米 瑞 智 與 可 米 製 作 兩 家 公 司, 因 此 可 米 製 作 另 於 2006 年 成 立 Ritz Productions, 經 營 項 目 差 不 多 上 述 兩 家 公 司 的 日 本 董 事 長 均 為 竹 之 內 良 和, 於 2005 年 3 月 30 日 另 成 立 Ritz Music, 並 於 2010 年 改 名 C-POP TV 株 式 会 社, 經 營 華 流 的 網 路 付 費 市 場, 包 含 電 視 劇 以 及 流 行 音 樂, 在 手 機 的 平 台 為 C-POP Mobile, 並 且 也 在 2012 年 8 月 1 日 與 VOD 經 營 者 actvila 合 作, 成 立 包 含 電 視 劇 與 綜 藝 節 目 的 華 流 影 像 專 區, 每 月 945 日 圓 ( 約 臺 幣 370 元 ) 無 限 制 收 看, 專 區 收 錄 100 集 以 上 華 流 電 視 劇, 每 月 至 少 更 新 40 集 4. 目 前 日 本 電 視 台 播 映 臺 劇 的 方 式 與 日 劇 較 為 接 近, 一 週 播 映 2 集 / 小 時 左 右, 惟 部 分 臺 灣 戲 劇 集 數 太 長, 因 而 在 臺 灣 電 視 劇 尚 未 成 為 主 流 影 視 內 容 時, 一 般 電 視 台 較 難 撥 出 較 長 時 段 供 臺 劇 播 映 ( 如 三 立 的 華 劇 ) 從 前 述 幾 個 最 主 要 播 映 臺 劇 的 電 視 台 節 目 表 可 發 現, 其 主 力 播 映 內 容 仍 是 韓 劇, 臺 劇 的 時 段 占 比 不 高 根 據 本 研 究 訪 談 Asia dramatic channel, 對 方 非 常 希 望 臺 灣 有 關 單 位 能 夠 包 下 一 個 時 段 作 為 臺 劇 專 區, 不 過 代 理 商 則 認 為 提 升 臺 劇 的 品 質 與 產 量 才 是 最 重 要 的 當 務 之 急 114

115 5.DVD 根 據 在 日 本 發 行 臺 劇 的 主 要 發 行 商 表 示, 在 日 本 商 業 行 銷 的 韓 劇 與 臺 劇, 多 由 錄 影 帶 公 司 以 經 營 DVD 業 務 為 目 的 而 去 購 買 版 權 雖 然 作 品 不 同, 銷 售 額 的 構 成 比 也 不 一 樣, 但 收 入 來 源 幾 乎 都 來 自 DVD, 而 非 電 視 版 權 收 入, 電 視 播 送 效 益 主 要 是 為 DVD 宣 傳 行 銷 不 過 雖 然 許 多 日 本 影 碟 公 司 購 買 臺 劇 版 權, 透 過 電 視 播 映 或 發 行 DVD, 但 結 果 卻 不 甚 令 人 滿 意, 特 別 是 在 DVD 出 租 市 場, 甚 至 沒 有 辦 法 上 架, 也 使 得 部 分 死 忠 影 迷 必 須 透 過 購 買 方 式 觀 賞 臺 劇 6. 因 韓 劇 在 日 本 的 版 權 價 格 飆 漲 到 發 行 的 代 理 商 無 利 可 圖, 加 上 瞭 解 日 本 觀 眾 喜 好 的 臺 灣 業 者 集 中 在 少 數 製 作 公 司, 因 此 日 本 發 行 商 計 畫 與 臺 灣 公 司 合 資 拍 攝 臺 劇, 因 為 直 接 投 資 臺 劇 拍 攝 的 成 本 遠 小 於 購 買 韓 劇 的 成 本, 對 發 行 商 來 說 更 有 獲 利 空 間 如 日 本 SPO 株 式 會 社 與 臺 灣 大 鴻 藝 術 合 作 成 立 公 司, 未 來 負 責 與 臺 灣 合 拍 的 事 宜 根 據 2010 年 的 影 視 產 業 趨 勢 研 究, 分 析 日 本 的 韓 國 DVD 出 租 資 料, 可 看 出 日 本 的 韓 流 發 展 可 分 為 三 個 階 段, 第 一 階 段 是 吸 引 40 歲 以 上 女 性 觀 眾 的 純 愛 作 品, 如 冬 季 戀 歌 ; 第 二 階 段 是 擴 大 40 歲 以 上 男 性 觀 眾 族 群 的 歷 史 劇, 如 朱 蒙 ; 第 三 階 段 則 是 2010 年 以 後 新 一 波 韓 流 的 復 興, 吸 引 10 歲 ~30 歲 年 輕 女 性 的 人 氣 流 行 歌 手 我 們 可 從 韓 國 流 行 歌 手 K-POP 在 日 本 的 發 展 態 勢, 看 出 韓 劇 在 日 本 市 場 的 動 向 115

116 K-POP 日 本 總 體 音 樂 市 場 近 三 年 呈 現 逐 年 微 幅 衰 退 的 態 勢, 但 K-POP 的 關 聯 銷 售 卻 是 逐 年 成 長, 其 占 比 已 經 從 2009 年 的 3% 2010 年 的 6%, 提 升 到 2011 年 的 7.8% 此 外, 也 有 愈 來 愈 多 CS 頻 道 播 映 K-POP 相 關 節 目, 節 目 數 大 幅 增 加, 從 2009 年 48 個 增 加 到 2012 年 166 個 3-8 K-POP 資 料 來 源 : 韓 國 文 化 振 興 院 (KOCCA) 3-5 CS K-POP 頻 道 數 節 目 數 資 料 來 源 : 韓 國 文 化 振 興 院 (KOCCA) 日 本 BS 衛 星 頻 道 播 映 韓 劇 的 數 量 仍 維 持 穩 定, 而 雖 然 CS 頻 道 播 映 韓 劇 的 頻 道 數 有 減 少 趨 勢, 但 是 播 映 部 數 仍 持 續 增 加, 主 要 是 因 為 韓 國 在 日 本 有 自 己 的 頻 道 穩 定 供 應 韓 劇 的 播 映

117 BS 頻 道 數 部 數 CS 頻 道 數 部 數 資 料 來 源 : 韓 國 文 化 振 興 院 (KOCCA) 3. 日 本 家 用 影 音 產 品 中, 以 韓 劇 為 主 的 亞 洲 電 視 劇 占 比 在 不 景 氣 下 不 減 反 增, 由 下 圖 更 可 清 楚 看 到,2009 年 在 受 到 金 融 海 嘯 的 衝 擊 下, 韓 劇 影 音 產 品 大 幅 衰 退 後 逐 年 又 開 始 回 升 出 租 部 份 前 三 年 雖 然 實 質 的 量 逐 漸 減 少, 但 2011 年 又 出 現 回 溫 趨 勢, 且 從 亞 洲 電 視 劇 出 租 占 比 來 看, 儘 管 實 質 量 減 少, 占 比 仍 增 加, 顯 示 在 日 本 家 用 影 音 的 不 景 氣 下, 韓 劇 所 受 到 的 衝 擊 相 對 較 小 3-9 資 料 來 源 : 韓 國 文 化 振 興 院 (KOCCA) 117

118 2011 日 本 電 影 市 場 中, 日 本 電 影 約 有 五 成 五 票 房 占 有 率, 但 是 總 體 來 說, 獨 立 製 片 的 比 重 只 有 15.1%, 扣 除 歐 美 電 影, 亞 洲 電 影 在 院 線 票 房 上 難 有 發 揮 空 間 除 了 院 線 票 房 外, 日 本 也 擁 有 相 當 好 的 影 視 次 級 市 場, 即 DVD 租 售 市 場 日 本 2011 年 電 影 總 票 房 收 入 約 1,800 億 日 圓, 但 DVD 租 售 市 場 為 2,600 億 日 圓, 因 此 一 般 日 本 電 影 的 商 務 經 營 模 式 是 在 電 影 院 公 開 上 映 後, 以 銷 售 DVD 及 電 視 播 映 權 來 提 高 利 益 收 入, 相 形 之 下, 二 次 利 用 市 場 規 模 相 當 龐 大 然 無 論 是 出 售 或 出 租, 外 國 電 影 的 比 重 逐 漸 在 衰 退, 也 因 此 票 房 表 現 不 亮 眼 的 亞 洲 電 影, 又 面 臨 二 級 市 場 的 衰 退, 推 廣 上 非 常 困 難 3-10 資 料 來 源 : 日 本 電 影 及 影 像 產 業 商 業 白 書 日 本 引 進 的 外 國 電 影, 扣 除 跨 國 合 製 的 部 分, 最 主 要 來 源 國 是 美 國, 韓 國 其 次, 法 國 第 三 118

119 3-11 資 料 來 源 : 日 本 電 影 及 影 像 產 業 商 業 白 書 韓 國 電 影 在 日 本 上 映 的 部 數 在 2005 年 達 到 最 高, 之 後 逐 漸 下 滑,2010 年 因 CJ 娛 樂 在 日 本 開 設 合 資 公 司, 韓 國 電 影 上 映 部 數 回 升, 但 亞 洲 電 影 仍 難 以 抵 抗 日 本 市 場 的 嚴 峻 3-12 資 料 來 源 : 外 國 映 画 輸 入 配 給 協 会 (Foreign Film Importer-Distributors Association of Japan) 119

120 2011 日 本 DVD 市 場 自 2008 年 開 始 惡 化, 加 上 日 本 電 視 台 在 不 景 氣 的 情 況 下, 為 了 增 加 節 目 播 映 以 外 的 收 益, 開 始 進 入 電 影 製 作 事 業, 電 視 台 以 自 己 的 媒 體 宣 傳 管 道, 讓 電 視 台 本 身 投 資 的 電 影 大 量 曝 光, 這 種 壓 倒 性 的 宣 傳 力 道, 對 於 獨 立 電 影 發 行 公 司 產 生 相 當 大 威 脅, 因 此 近 期 外 國 電 影, 尤 其 是 亞 洲 電 影 在 日 本 市 場 的 經 營 情 況 可 說 是 非 常 嚴 峻, 最 為 明 顯 的 就 是 韓 國 電 影 2005 年 韓 國 電 影 有 61 部 在 日 本 公 開 上 映, 其 中 有 3 部 熱 門 電 影 超 過 10 億 日 圓 票 房 收 入, 其 他 韓 國 電 影 票 房 收 入 加 總 估 計 約 95 億 日 圓, 約 佔 日 本 全 國 電 影 票 房 的 5%, 形 成 一 股 緊 迫 形 勢, 惟 之 後 未 再 出 現 超 過 10 億 日 圓 票 房 的 韓 國 電 影 臺 劇 的 主 要 日 本 發 行 商 SPO, 也 是 韓 國 電 影 在 日 本 的 重 要 發 行 者, 其 發 行 的 韓 國 電 影 於 2005 年 有 21 部,2006 年 25 部,2007 年 28 部,2008 年 32 部 2008 年 之 後, 亞 洲 電 影 因 不 景 氣 而 在 日 本 市 場 經 營 困 難,SPO 遂 逐 漸 退 出, 轉 由 韓 國 CJ 娛 樂 直 接 在 日 本 成 立 的 合 資 公 司 負 責 多 數 韓 國 電 影 在 日 本 的 發 行 臺 灣 電 影 在 日 本 多 屬 單 館 放 映, 非 全 國 院 線 上 映, 屬 於 小 眾 市 場 2008 年 在 日 本 上 映 的 臺 灣 電 影 數 量 較 多, 達 9 部 ( 如 含 跨 國 合 製 片 則 為 12 部 ), 主 要 是 因 為 佳 映 娛 樂 與 日 本 SPO 株 式 會 社 跨 國 聯 手 舉 辦 臺 灣 電 影 節, 爭 取 交 通 部 觀 光 局 補 助 一 百 萬 日 圓 ( 約 三 十 萬 臺 幣 ), 以 及 華 航 贊 助 電 影 相 關 人 員 赴 日 的 機 票 不 過 臺 灣 電 影 在 日 本 於 2012 年 有 所 突 破, 痞 子 英 雄 在 日 本 發 行 商 的 大 力 推 動 下, 首 次 在 日 本 院 線 50~60 家 電 影 院 上 映, 是 臺 灣 電 影 近 期 少 見 的 大 規 模 放 映, 惟 該 片 在 日 本 的 票 房 表 現 似 因 同 時 遭 遇 好 萊 塢 大 片 檔 期 而 不 見 理 想 120

121 發 行 臺 灣 電 影 的 日 本 發 行 商 觀 察, 臺 灣 電 影 並 未 有 相 當 穩 定 的 發 行 通 路, 與 韓 國 電 影 在 日 本 的 發 展 差 距 仍 大, 顯 示 影 片 競 爭 力 仍 是 最 主 要 的 課 題 根 據 本 研 究 赴 日 訪 談, 日 本 對 於 臺 灣 電 影 的 喜 好 可 分 為 兩 大 類 型, 一 是 以 偶 像 魅 力 吸 引 媒 體 與 觀 眾, 另 一 群 日 本 觀 眾 則 非 常 留 意 臺 灣 國 際 級 大 導 演, 例 如 侯 孝 賢 楊 德 昌 李 安 蔡 明 亮 的 作 品 3-13 資 料 來 源 : 外 國 映 画 輸 入 配 給 協 会 (Foreign Film Importer-Distributors Association of Japan) 中 國 大 陸 電 視 劇 的 發 行 包 括 兩 次 發 行, 其 中 以 第 一 次 發 行 為 市 場 主 體 第 一 次 發 行 主 要 是 向 中 央 電 視 台 或 省 級 台 或 省 會 台 供 片, 對 於 製 作 公 司 而 言, 第 一 次 發 行 就 完 成 了 全 部 收 益 第 二 次 發 行 則 121

122 2011 是 省 級 台 省 會 台 向 下 游 的 城 市 電 視 台 供 片, 將 其 已 購 買 的 播 映 權 進 行 收 益 最 大 化 省 級 台 與 省 會 台 是 第 一 次 發 行 的 主 要 市 場, 省 會 台 外 的 地 方 電 視 台 是 二 次 發 行 的 主 要 對 象, 二 次 發 行 是 電 視 台 對 已 購 的 電 視 劇 在 播 映 許 可 權 和 時 間 的 範 圍 內 進 行 銷 售, 是 地 方 電 視 台 的 一 項 收 入 來 源 以 上 述 電 視 劇 的 發 行 角 度 而 言, 臺 灣 戲 劇 在 中 國 大 陸 要 吸 引 發 行 商 的 青 睞, 除 了 中 央 電 視 台 或 省 級 台 或 省 會 台 是 否 願 意 播 出 以 及 播 出 的 可 能 效 益 外, 二 次 發 行 收 入 對 於 中 央 電 視 台 或 省 級 台 或 省 會 台 亦 為 考 量 是 否 引 進 臺 灣 電 視 劇 的 一 項 因 素 由 於 中 國 大 陸 引 進 劇 有 指 標 總 時 數 的 限 制, 因 此 引 進 業 者 必 須 購 買 指 標, 故 很 難 從 官 方 公 布 的 引 進 劇 清 單 中 之 引 進 業 者 找 出 臺 灣 電 視 戲 劇 的 引 進 業 者, 故 本 研 究 以 訪 談 的 方 式 加 上 次 級 資 料 的 蒐 集 了 解 目 前 中 國 大 陸 引 進 臺 劇 的 業 者 狀 況 1. 中 國 國 際 電 視 總 公 司 隸 屬 中 國 中 央 電 視 台, 其 引 進 的 需 求 在 於 央 視 的 播 映 頻 道 資 源, 因 此 有 龐 大 的 播 映 需 求, 除 了 央 視 第 一 頻 道 以 外, 中 央 電 視 臺 電 視 劇 頻 道 ( 第 八 頻 道 ) 是 電 視 劇 專 業 頻 道 過 去 引 進 之 臺 灣 戲 劇 包 含 意 難 忘 真 情 滿 天 下 假 面 天 使 太 陽 的 女 兒 天 平 上 的 瑪 爾 濟 斯 我 在 1949 等 你 飯 糰 之 家 等 由 於 央 視 有 自 審 自 播 的 時 數, 亦 不 另 行 公 開, 因 此 較 難 直 接 從 官 方 引 進 劇 核 准 清 單 看 出 所 有 引 進 劇 122 除 了 臺 劇 以 外, 中 國 國 際 電 視 總 公 司 也 引 進 許 多 其 他 地 區 或 國 家 的 電 視 劇, 包 含 香 港 ( 如 公 主 嫁 到 珠 光 寶 氣 ) 韓 國 ( 如 火 花 遊 戲 閣 樓 男 女 ) 新 加 坡 ( 如 小 娘 惹

123 當 我 們 同 在 一 起 ) 菲 律 賓 美 人 魚 日 本 ( 如 紅 的 衝 擊 東 京 朋 友 ), 甚 至 還 有 委 內 瑞 拉 的 電 視 劇 而 與 其 他 地 方 衛 視 將 目 標 收 視 群 體 放 在 各 個 年 齡 層 的 觀 眾 不 同, 央 視 一 直 將 收 視 群 體 定 位 於 中 老 年 觀 眾 2011 年 央 視 在 海 外 劇 方 面 主 打 韓 劇 牌, 引 進 了 別 再 猶 豫 走 出 迷 茫 浪 漫 替 身 三 部 韓 劇, 三 部 劇 都 在 百 集 左 右, 這 樣 的 劇 集 在 韓 國 被 稱 為 晨 間 劇, 收 視 群 針 對 的 是 家 庭 主 婦, 與 湖 南 衛 視 引 進 的 熱 門 韓 劇 不 同 ( 如 2011 年 引 進 的 我 是 傳 說 逆 轉 女 王 天 使 的 誘 惑 均 為 韓 國 月 火 連 續 劇 3, 與 央 視 引 進 的 韓 國 晨 間 劇 播 映 時 段 不 同, 收 視 族 群 有 差 異 ) 因 此, 頻 道 的 定 位 也 會 影 響 引 進 劇 的 選 擇 2. 過 去 引 進 之 臺 灣 戲 劇 與 兩 岸 合 拍 劇 包 含 命 中 註 定 我 愛 你 我 的 億 萬 麵 包 就 想 賴 著 你 美 樂 加 油 等 不 過 2011 年 華 策 影 視 以 引 進 劇 模 式 引 進 的 海 外 電 視 劇, 集 中 在 香 港 TVB 的 電 視 劇 以 及 泰 劇, 並 沒 有 臺 灣 劇, 主 因 與 臺 灣 的 合 作 模 式 轉 化 與 臺 灣 主 創 人 員 合 作 的 方 式, 也 就 是 臺 灣 主 創 人 員 參 與 製 作 華 策 出 資 的 大 陸 國 產 劇 在 2012 年 北 京 秋 季 推 介 會 上, 華 策 影 視 展 示 海 外 引 進 的 八 部 電 視 劇, 分 別 是 韓 劇 麵 包 大 王 印 度 劇 長 女 的 婚 事 菲 律 賓 劇 對 手 泰 劇 雲 上 的 寶 石 你 是 我 的 眼 睛 港 劇 阿 旺 新 傳 當 旺 爸 爸 以 及 臺 灣 偶 像 劇 愛 無 限 3 月 火 連 續 劇 為 韓 國 週 一 ~ 週 二 晚 間 9:55 所 播 映 的 連 續 劇 123

124 過 去 引 進 之 臺 灣 戲 劇 包 含 我 可 能 不 會 愛 你 S O P 女 王, 以 及 與 臺 灣 團 隊 合 作 的 娘 家 三 部 曲 愛 情 有 點 藍 夏 家 三 千 金 等 克 頓 傳 媒 旗 下 的 上 海 劇 酷 傳 播 也 發 行 許 多 引 進 劇, 近 期 包 含 韓 國 請 摘 星 星 給 我 韓 國 愛 情 雨 泰 國 請 和 我 結 婚 泰 國 被 遺 忘 的 女 兒 泰 國 愛 在 日 落 之 前 泰 國 甜 心 愛 上 自 負 男 印 度 一 生 的 承 諾 印 度 娘 家 情 深 香 港 女 人 最 痛 香 港 只 有 你 克 頓 傳 媒 旗 下 的 克 頓 顧 問 也 參 與 湖 南 衛 視 江 蘇 衛 視 的 電 視 媒 介 經 營 管 理 諮 詢, 以 及 浙 江 衛 視 與 安 徽 衛 視 的 電 視 劇 諮 詢, 在 中 國 大 陸 擁 有 相 當 程 度 的 發 行 網 絡 克 頓 傳 媒 旗 下 的 好 劇 影 視 並 在 2011 年 12 月 與 臺 灣 黑 劍 電 視 節 目 製 作 公 司 合 作 簽 約, 黑 劍 製 作 由 臺 灣 中 天 電 視 台 日 本 電 視 台 (NTV) 共 同 出 資 組 建, 三 方 聯 手 可 望 資 源 共 享, 聯 手 打 通 中 臺 日 三 地 影 視 市 場 1. 雖 然 合 拍 劇 可 視 為 中 國 大 陸 國 產 劇, 可 在 黃 金 時 段 播 出, 但 因 為 合 拍 劇 的 認 定 以 及 審 批 較 為 嚴 格, 且 在 兩 岸 收 視 缺 乏 成 功 的 案 例, 影 響 業 者 意 願 採 用 引 進 劇 的 模 式 進 入 中 國 大 陸 市 場 則 需 要 指 標, 相 當 於 總 量 管 制, 且 無 法 在 晚 間 8~10 點 的 黃 金 檔 播 映, 廣 告 效 果 有 限, 也 影 響 版 權 價 格, 因 此 兩 岸 影 視 製 作 投 資 者 近 兩 年 開 始 轉 變 模 式, 直 接 與 臺 灣 的 製 作 單 位 或 是 主 創 人 員 合 作 製 播 中 國 大 陸 國 產 劇, 以 增 加 獲 利 由 於 中 國 大 陸 本 身 電 視 劇 製 播 的 能 力 提 升, 加 上 產 量 過 剩, 因

125 而 壓 縮 到 引 進 劇 的 時 段 2012 年 廣 電 總 局 亦 有 關 於 進 一 步 加 強 電 視 上 星 綜 合 頻 道 節 目 管 理 的 意 見 規 定, 每 晚 19:30-22:00, 中 國 大 陸 全 國 電 視 上 星 綜 合 頻 道 播 出 婚 戀 交 友 類 才 藝 競 秀 類 情 感 故 事 類 遊 戲 競 技 類 綜 藝 娛 樂 類 訪 談 脫 口 秀 真 人 秀 等 類 型 節 目 總 數 控 制 在 9 檔 以 內, 每 個 電 視 上 星 綜 合 頻 道 每 週 播 出 上 述 類 型 節 目 總 數 不 超 過 2 檔, 每 個 電 視 上 星 綜 合 頻 道 每 天 19:30-22:00 播 出 的 上 述 類 型 節 目 時 長 不 超 過 90 分 鐘 受 到 上 述 規 定 的 影 響 下, 各 大 衛 星 頻 道 均 在 節 目 編 排 上 進 行 調 整 限 娛 令 對 於 晚 間 黃 金 時 段 綜 藝 節 目 的 播 出 做 出 嚴 格 的 規 範, 以 湖 南 衛 視 為 例, 因 為 受 到 限 娛 令 的 影 響, 開 始 調 整 晚 間 節 目 的 編 播 表, 原 晚 間 黃 金 時 段 播 出 綜 藝 節 目, 限 娛 令 後 將 戲 劇 時 段 移 至 晚 間 黃 金 時 段 播 出, 但 因 引 進 劇 無 法 在 黃 金 時 段 播 出, 因 此 引 進 劇 的 固 定 播 映 空 間 減 少 中 央 電 視 台 第 八 頻 道 原 來 一 天 播 映 的 10 部 戲 劇 中 有 2 部 是 引 進 劇,2011 年 度 頻 道 改 版 後, 大 約 只 有 17 點 檔 和 23 點 檔 可 能 播 映 境 外 劇 3. 若 採 用 引 進 劇 的 模 式 進 入 中 國 大 陸 市 場, 必 須 與 所 有 外 國 劇 競 爭 每 年 一 定 數 量 的 指 標, 相 當 於 對 境 外 劇 的 總 量 管 制 由 於 臺 灣 電 視 劇 較 早 進 入 中 國 大 陸 市 場, 也 受 到 一 定 程 度 的 歡 迎, 因 此 價 格 較 高, 但 因 引 進 劇 無 法 於 黃 金 檔 播 出, 影 響 回 收 效 益, 故 許 多 引 進 者 為 了 獲 得 更 大 的 利 潤, 轉 而 引 進 泰 劇 菲 律 賓 劇, 因 為 價 格 非 常 低 廉, 對 於 引 進 業 者 而 言, 相 對 於 引 進 臺 劇, 更 有 意 願 購 買 泰 劇 相 對 於 其 他 境 外 劇 ( 如 泰 劇 ), 臺 灣 引 進 劇 的 減 少 除 了 中 國 大 陸 中 央 政 策 的 影 響 外, 另 一 主 因 是 市 場 機 制 競 爭 的 結 果 以 過 去 經 常 引 進 臺 灣 戲 劇 的 浙 江 華 策 影 視 為 例, 其 去 年 引 進 的 作 品 以 泰 國 和 香 港 為 主, 與 臺 灣 的 合 作 也 轉 為 以 中 國 大 陸 國 產 劇 的 模 式 進 行 125

126 超 越 國 界 的 愛 戀 2 20 泰 國 ~ 金 裝 四 大 才 子 40 香 港 ~ 金 枝 欲 孽 30 香 港 ~ 花 環 夫 人 20 泰 國 ~ 花 環 夫 人 ( 二 ) 20 泰 國 ~ 魚 躍 在 冬 季 20 香 港 ~ 愛 的 烹 飪 法 32 泰 國 ~ 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 在 中 國 大 陸 嘗 試 引 進 多 元 國 別 的 影 視 作 品 時, 也 曾 經 引 進 新 加 坡 劇 小 娘 惹, 收 視 表 現 非 常 好, 但 由 於 後 續 新 加 坡 劇 的 品 質 並 不 齊 一, 因 此 沒 有 造 成 風 潮, 而 泰 國 劇 相 對 之 下 品 質 與 數 量 較 為 穩 定, 因 此 逐 漸 形 成 一 股 氣 勢 在 引 進 劇 市 場 的 競 爭, 除 了 價 格 以 外, 戲 劇 的 品 質 是 否 能 獲 得 觀 眾 的 喜 好 仍 是 最 重 要 的 因 此 目 前 許 多 中 國 大 陸 電 視 台 在 選 片 時, 僅 考 慮 當 地 主 流 電 視 市 場 收 視 前 五 名, 並 且 在 參 考 當 地 視 頻 點 擊 率 以 及 網 路 評 價, 確 認 在 當 地 市 場 的 高 人 氣 後 才 會 引 進 4. 檢 視 央 視 各 頻 道 2011~2012 年 上 半 年 播 映 的 境 外 劇 清 單, 可 發 現 其 播 映 的 臺 劇 並 非 臺 灣 近 期 的 作 品, 且 本 研 究 連 續 兩 年 訪 談 央 視 國 際 總 公 司, 截 止 本 研 究 於 2012 年 10 月 參 訪 時, 因 為 臺 灣 電 視 戲 劇 品 質 的 關 係, 當 年 度 央 視 未 購 買 任 何 臺 劇 126 臺 灣 電 視 戲 劇 目 前 可 粗 分 為 本 土 劇 及 偶 像 劇 相 對 於 湖 南 電 視 台, 央 視 收 視 族 群 年 齡 層 較 高, 故 偶 像 劇 較 不 符 合 中 央 電 視 台 定 位 而 本 土 劇 意 難 忘 過 去 在 中 央 電 視 台 播 出 效 果 不 錯, 從 2012 年 中 央 電 視 台 節 目 表 也 可 看 出 該 劇 持 續 被 重 播 但 據 央 視 表 示, 該 劇 很 難 推 展 到 其 他 地 方 台, 因 此 對 於 央 視 引 進 的 效 益 並 不 大, 除 了

127 因 為 本 土 劇 有 很 多 中 國 大 陸 觀 眾 無 法 產 生 共 鳴 的 元 素, 也 因 目 前 本 土 劇 集 數 實 在 太 長, 地 方 台 很 難 切 出 時 段 播 出 而 回 頭 過 來 看 臺 灣 電 視 劇 面 臨 的 問 題, 中 國 大 陸 克 頓 傳 媒 董 事 李 光 輝 認 為, 最 大 的 挑 戰 就 在 時 間 和 資 金 現 在 臺 灣 戲 劇 多 半 邊 拍 邊 播, 因 此 品 質 參 差 不 齊, 無 法 從 流 程 上 做 品 質 控 制 以 提 升 戲 劇 水 準, 降 低 風 險 此 外, 受 限 於 市 場 規 模, 臺 灣 拍 戲 的 資 金 有 限, 相 對 較 難 拍 出 高 質 感 的 作 品 5. 臺 灣 電 視 戲 劇 在 中 國 大 陸 視 頻 網 站 的 表 現 亦 有 下 滑 跡 象, 過 去 一 年 進 入 視 頻 網 播 放 前 十 名 的 電 視 劇 中, 臺 灣 電 視 劇 僅 有 二 部 上 榜, 一 為 美 樂 加 油 ( 兩 岸 合 拍 劇 ), 另 一 為 我 可 能 不 會 愛 你 這 兩 齣 劇 都 是 因 同 時 期 分 別 在 浙 江 衛 視 及 湖 南 衛 視 放 映, 因 此 網 路 點 閱 量 也 隨 之 增 加 其 他 臺 灣 電 視 劇 如 果 沒 有 在 中 國 大 陸 主 要 衛 星 頻 道 播 出, 將 缺 乏 曝 光 宣 傳 的 廣 告 效 果, 除 非 在 臺 灣 本 土 已 經 造 成 轟 動 與 話 題, 才 能 引 起 網 友 主 動 搜 尋, 不 然 即 使 視 頻 網 路 購 入 版 權, 也 只 是 進 入 數 十 萬 部 電 視 劇 的 片 庫, 無 法 引 起 網 路 觀 眾 的 點 擊 2011 年, 臺 網 聯 播 是 中 國 大 陸 電 視 劇 播 出 的 一 大 特 點, 提 高 了 中 國 電 視 媒 體 品 牌 的 影 響 力 以 及 網 路 媒 體 的 流 量 和 用 戶 黏 性, 使 電 視 媒 體 與 視 聽 新 媒 體 在 電 視 劇 的 營 銷 上 創 造 雙 贏, 促 進 電 視 劇 價 值 的 最 大 化 目 前, 臺 網 聯 播 已 經 成 為 中 國 大 陸 各 電 視 台, 特 別 是 省 級 電 視 台 競 相 採 用 的 一 種 模 式 而 中 國 大 陸 國 產 劇 在 臺 網 聯 播 氣 勢 下, 也 會 壓 縮 境 外 劇 在 視 頻 網 站 上 的 表 現 空 間 中 國 大 陸 電 影 產 業 持 續 快 速 發 展,2011 年 全 年 票 房 超 過 131 億 人 民 幣, 較 2010 年 成 長 約 29% 此 外, 中 國 大 陸 電 影 的 電 視 網 路 手 機 等 播 映 市 場 也 進 一 步 獲 得 開 發 中 國 廣 電 總 局 電 影 頻 道 中 127

128 2011 心 已 由 1 個 頻 道 (CCTV-6) 發 展 到 7 個 頻 道, 平 均 每 日 播 出 電 影 83 部 次, 每 年 播 出 電 影 3 萬 多 部 次 CCTV-6 東 方 電 影 頻 道 長 春 電 影 頻 道 瀟 湘 電 影 頻 道 珠 江 電 影 頻 道 等 中 國 大 陸 電 影 頻 道 播 映 電 影 的 收 入 為 億 人 民 幣, 較 2010 年 成 長 27.26% 3-14 資 料 來 源 : 中 國 廣 電 藍 皮 書 1. ECFA 生 效 後,2011 年 有 7 部 臺 灣 電 影 進 入 中 國 大 陸 市 場, 總 計 2009 年 至 2012 年 上 半 年 在 中 國 上 映 的 臺 灣 電 影 為 22 部 128

129 3-8 刺 陵 2009/12/9 6,500 萬 合 拍 陸 / 臺 海 角 七 號 2009/2/14 2,250 萬 引 進 臺 彈 道 2009/4/9 185 萬 引 進 港 / 臺 白 銀 帝 國 2009/8/19 2,300 萬 合 拍 陸 / 臺 大 笑 江 湖 2010/12/3 1 億 5,393 萬 合 拍 陸 / 臺 戀 愛 通 告 2010/8/12 5,200 萬 合 拍 臺 / 陸 近 在 咫 尺 2010/8/13 40 萬 合 拍 陸 / 臺 劍 雨 江 湖 2010/9/28 6,500 萬 合 拍 陸 / 港 / 臺 戀 愛 恐 慌 症 2011/10/ 萬 合 拍 陸 / 臺 星 空 2011/11/3 1,700 萬 合 拍 陸 / 臺 翻 滾 吧! 阿 信 2011/12/9 650 萬 引 進 臺 追 愛 2011/12/9 500 萬 合 拍 陸 / 臺 雞 排 英 雄 2011/7/ 萬 引 進 臺 愛 到 底 2011/8/5 1,200 萬 引 進 港 / 臺 五 月 天 追 夢 3DNA 2011/9/23 3,100 萬 合 拍 臺 / 陸 新 天 生 一 對 2012/1/23 5,000 萬 合 拍 臺 / 陸 殺 手 歐 陽 盆 栽 2012/1/6 600 萬 引 進 臺 / 港 那 些 年, 我 們 一 起 追 的 女 孩 2012/1/6 7,580 萬 引 進 臺 愛 LOVE 2012/2/13 1 億 3,500 萬 合 拍 陸 / 臺 寶 島 大 爆 走 2012/2/ 萬 合 拍 陸 / 臺 飲 食 男 女 2 好 遠 又 好 近 2012/3/ 萬 合 拍 陸 / 臺 賽 德 克 巴 萊 2012/5/ 萬 引 進 臺 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 2. 央 視 第 六 頻 道 即 為 電 影 頻 道, 由 中 影 電 影 集 團 公 司 負 責 經 營, 因 此 購 片 的 選 擇 並 非 央 視, 而 是 引 進 外 來 電 影 的 中 影 由 2012 年 上 半 年 電 影 頻 道 所 播 出 的 臺 灣 電 影 來 看, 多 數 屬 於 合 拍 片 129

130 /6/15 寶 島 雙 雄 臺 灣 / 中 2010/8/13 戀 愛 通 告 臺 灣 / 中 2011/12/16 戀 愛 恐 慌 症 臺 灣 / 中 2007/8/31 基 因 決 定 我 愛 你 臺 灣 2010/10/22 劍 雨 臺 灣 / 港 / 中 2011/11/4 星 空 臺 灣 / 中 2009/12/31 刺 陵 中 / 臺 / 港 2011/9/9 賽 德 克 巴 萊 1 臺 灣 2011/9/30 賽 德 克 巴 萊 2 臺 灣 2011/9/16 五 月 天 追 夢 3DNA 臺 灣 / 中 2012/2/10 愛 臺 灣 / 中 2012/3/9 追 愛 臺 國 / 台 灣 2009/7/31 白 銀 帝 國 中 / 臺 / 港 2007/8/17 天 堂 口 臺 灣 / 香 港 2008/2/6 功 夫 灌 籃 臺 灣 / 港 / 中 2005/3/4 一 石 二 鳥 臺 灣 / 中 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 3. 從 視 頻 網 站 的 點 播 量 來 看, 那 些 年, 我 們 一 起 追 的 女 孩 不 僅 院 線 票 房 表 現 亮 眼, 也 連 續 兩 個 月 進 入 視 頻 網 站 點 播 量 前 十 名 痞 子 英 雄 和 賽 德 克. 巴 萊 雖 然 票 房 表 現 不 盡 理 想, 但 在 視 頻 網 路 上 仍 受 到 喜 愛 不 過 進 榜 的 臺 灣 電 影 都 是 已 在 院 線 上 映 的 影 片, 顯 示 院 線 上 映 與 電 視 劇 在 衛 星 頻 道 播 出 同 具 行 銷 宣 傳 效 果, 可 帶 動 視 頻 網 站 上 的 點 播 量 若 影 片 未 在 院 線 放 映, 一 則 視 頻 網 站 引 進 的 態 度 會 相 對 審 慎, 再 則 網 路 觀 眾 在 茫 茫 視 頻 內 容 大 海 中 也 未 必 會 主 動 關 注 130

131 過 去 一 年 在 中 國 大 陸 上 映 的 韓 國 電 影 以 晚 秋 票 房 表 現 最 佳, 與 臺 灣 電 影 那 些 年, 我 們 一 起 追 的 女 孩 表 現 相 當 ~10.16 大 叔 ( 孤 膽 特 工 ) ~10.23 雞 媽 鴨 仔 ~12.18 開 心 鬼 上 身 ~ 第 七 礦 區 ( 深 海 之 戰 ) ~4.15 晚 秋 ~1.29 愛 情 真 可 怕 ~5.6 盜 亦 有 道 327 資 料 來 源 : 韓 國 文 化 振 興 院 (KOCCA) 韓 國 電 影 除 以 引 進 的 方 式 進 入 中 國 大 陸 市 場, 也 嘗 試 運 用 國 際 合 製 方 式 突 破 中 國 大 陸 市 場 的 管 制, 其 運 用 策 略 有 多 種 模 式 如 下 表, 包 含 共 同 投 資 (co-finance) 共 同 製 作 (co-production) 國 外 外 景 拍 攝 海 外 人 力 參 與 韓 國 勞 動 力 參 與 外 國 電 影 國 內 企 業 參 與 外 國 電 影 等 模 式 3-11 飛 天 舞 2000 韓 國 中 國 武 士 2001 韓 國 中 國 日 本 2009 喪 失 記 憶 2002 韓 國 日 本 中 國 Together 2003 中 國 韓 國 千 年 狐 2003 韓 國 中 國 當 時 2005 韓 國 中 國 131

132 2011 七 劍 2005 香 港 中 國 日 本 芒 種 2005 韓 國 中 國 無 影 劍 2005 韓 國 美 國 中 國 無 極 2006 中 國 韓 國 中 天 2006 韓 國 中 國 墨 攻 2007 中 國 香 港 日 本 韓 國 集 結 號 2008 中 國 香 港 韓 國 三 國 之 見 龍 卸 甲 2008 中 國 香 港 韓 國 功 夫 之 王 2008 美 國 中 國 韓 國 Crossing 2008 韓 國 蒙 古 中 國 赤 壁 2008 香 港 中 國 臺 灣 日 本 韓 國 中 經 2008 韓 國 中 國 神 偷. 獵 人. 斷 指 客 2008 韓 國 中 國 非 常 完 美 2009 中 國 韓 國 好 雨 時 節 2009 韓 國 中 國 藍 色 江 流 淌 2009 韓 國 中 國 狄 仁 杰 2010 香 港 中 國 韓 國 劍 雨 2010 香 港 中 國 美 國 韓 國 黃 海 2010 韓 國 美 國 中 國 戀 愛 吧 2010 韓 國 中 國 香 港 地 震 2010 中 國 韓 國 伴 我 走 天 涯 韓 國 中 國 豆 满 江 2010 韓 國 中 國 資 料 來 源 : 韓 國 文 化 振 興 院 (KOCCA) 132

133 1. 中 國 大 陸 電 影 於 2010 年 突 破 100 億 人 民 幣 票 房 總 額 大 關, 與 2009 年 相 比, 票 房 成 長 近 50%,2011 年 則 大 幅 增 加 近 30% 從 2007 年 開 始, 觀 影 人 數 以 每 年 20% 左 右 的 速 度 快 速 成 長, 同 時 據 國 家 廣 電 總 局 公 佈 的 資 料,2011 年 全 國 新 建 803 家 電 影 院, 全 國 城 市 影 院 數 量 突 破 2,800 家, 銀 幕 總 數 超 過 9,200 塊, 因 此 搶 佔 院 線 建 設 就 等 於 搶 佔 未 來 電 影 業 市 場 院 線 是 電 影 流 通 的 管 道, 甚 至 是 唯 一 管 道, 掌 控 了 院 線 就 等 於 掌 控 了 票 房, 且 因 為 院 線 逐 漸 參 與 製 作 和 發 行, 幾 乎 控 制 了 整 個 產 業 鏈 年 2 月, 中 國 大 陸 與 美 國 就 WTO 電 影 相 關 問 題 達 成 協 議, 協 定 內 容 包 括 : 中 國 每 年 將 增 加 14 部 美 國 進 口 大 片, 以 IMAX 和 3D 電 影 為 主 ; 美 方 票 房 分 賬 比 例 從 原 來 的 13% 升 至 25%; 增 加 中 國 民 營 企 業 發 行 進 口 片 的 機 會, 打 破 過 去 國 營 公 司 獨 大 的 局 面 對 中 國 觀 眾 而 言, 能 在 電 影 院 看 到 更 多 好 萊 塢 大 片 是 件 好 事, 但 對 中 國 電 影 產 業 來 說, 現 正 面 臨 前 所 未 有 的 挑 戰, 以 及 新 格 局 的 重 組 每 年 增 加 14 部 美 國 分 賬 片, 意 味 著 平 均 每 個 月 至 少 進 來 1 部, 即 每 個 檔 期 華 語 片 都 會 遇 到 分 賬 片, 更 多 華 語 片 將 擠 破 頭 自 我 競 爭, 造 成 中 小 成 本 的 華 語 片 將 更 難 運 作, 大 製 作 的 成 本 投 入 將 更 高 此 對 臺 灣 電 影 的 引 進 雖 無 數 量 上 的 衝 突 與 排 擠, 但 在 檔 期 與 票 房 競 爭 上 可 能 更 為 艱 困 3. 國 產 電 影 保 護 月 是 中 國 大 陸 利 用 行 政 權 力 為 其 本 土 電 影 謀 取 優 勢 的 行 為, 它 在 一 段 時 間 內 延 遲 進 口 大 片 的 引 進 和 上 映, 為 中 國 大 陸 國 產 片 樹 起 了 一 頂 保 護 傘 國 產 電 影 保 護 月 雖 然 被 國 家 133

134 2011 廣 播 電 影 電 視 總 局 否 認, 但 卻 實 際 上 存 在, 雖 無 明 文, 但 一 些 外 片 確 實 延 後 上 映 此 外, 從 2003 年 到 2011 年, 連 續 九 年 中 國 大 陸 國 產 電 影 票 房 的 市 場 份 額 皆 超 過 50% 以 上,2012 年 上 半 年 因 為 好 萊 塢 片 的 增 加 而 下 降 至 30% 左 右, 中 國 大 陸 廣 電 總 局 電 影 管 理 局 認 為 國 產 片 若 要 從 根 本 上 提 高 競 爭 力, 需 要 更 多 方 面 的 努 力, 因 而 計 畫 推 出 運 用 專 項 資 金 宏 觀 調 控 的 政 策, 以 鼓 勵 更 多 電 影 院 放 映 國 產 影 片 日 本 的 電 影 動 畫 電 視 節 目 遊 戲 軟 體 書 籍 等 內 容 產 業 的 市 場 規 模 約 12 兆 日 元, 是 僅 次 於 美 國, 位 居 世 界 第 二 大 規 模 的 國 家, 但 在 近 幾 年 卻 開 始 呈 現 停 滯 不 前 的 狀 況, 若 考 慮 到 少 子 女 化 高 齡 化 以 及 景 氣 變 動 等 因 素, 日 本 預 期 今 後 內 容 產 業 僅 依 賴 國 內 市 場 將 不 會 有 大 幅 成 長 的 可 能 然 而, 日 本 認 為 其 內 容 產 業 在 海 外 市 場 享 有 高 度 評 價 例 如, 每 年 由 法 國 的 民 間 團 體 所 舉 辦 的 JAPAN EXPO( 以 日 本 內 容 商 品 為 主, 為 展 示 日 本 流 行 文 化 的 大 型 活 動 ),2011 年 的 展 覽 入 場 人 數 突 破 19 萬 人 雖 然 日 本 認 為 其 內 容 產 業 在 海 外 市 場 擁 有 相 當 發 展 潛 力, 但 日 本 電 視 節 目 輸 出 金 額 在 2009 及 2010 年 連 續 兩 年 下 滑, 輸 出 金 額 不 到 韓 國 電 視 輸 出 金 額 的 一 半, 海 外 輸 出 比 率 僅 為 0.15% 134

135 3-15 資 料 來 源 : 日 本 經 濟 產 業 省 為 此,2011 年 6 月 日 本 經 濟 產 業 省 發 表 內 容 產 業 的 現 況 與 今 後 發 展 方 向, 希 透 過 製 作 及 事 業 發 展 之 專 業 人 才 培 育 國 內 外 市 場 中 之 違 法 內 容 商 品 對 策 推 動 海 外 市 場 之 潛 在 利 益 實 現 化 等 方 法, 預 計 於 2020 年 中 達 到 (1) 將 內 容 產 業 之 國 內 外 營 業 額 增 加 至 20 兆 日 元,(2) 將 海 外 營 業 額 增 加 到 目 前 三 倍 以 上,(3) 雇 用 人 數 增 加 5 萬 人 等 目 標 資 料 來 源 : 日 本 數 位 內 容 白 書 2012 年 經 濟 產 業 省 再 度 公 布 日 本 內 容 產 業 未 來 的 發 展 方 向, 並 針 對 內 容 產 業 的 開 發 製 作 流 通 海 外 市 場 以 及 國 內 市 場 四 個 構 面 研 擬 相 關 對 策 : 135

136 (1) 儘 管 日 本 目 前 有 許 多 受 到 國 際 高 度 評 價 的 原 作 及 其 角 色 人 物, 但 卻 沒 有 充 分 運 用 這 些 內 容 商 品, 並 將 其 潛 在 價 值 轉 換 為 利 益 的 運 作 機 制 為 此, 日 本 產 業 革 新 機 構 出 資 60 億 日 圓 設 立 All Nippon Entertainment Works (ANEW), 於 2012 年 2 月 正 式 運 作, 將 電 影 電 視 節 目 遊 戲 軟 體 書 籍 等 日 本 內 容 產 業 推 廣 至 海 外, 做 法 是 先 企 劃 開 發 出 適 合 海 外 推 廣 專 用 的 日 本 內 容 商 品, 再 利 用 好 萊 塢 的 Know-How 以 及 善 用 發 行 網 絡 等 方 式, 企 圖 打 造 出 能 大 幅 提 升 海 外 營 收 的 創 新 事 例 此 外, 在 該 公 司 的 運 作 下, 亦 可 培 育 出 內 容 產 業 在 海 外 拓 展 上 的 專 門 人 才, 並 透 過 這 些 人 才 累 積 出 國 內 內 容 產 業 的 產 業 知 識 (2) 對 於 以 海 外 市 場 為 標 的 的 大 規 模 製 作, 國 際 共 同 製 作 有 助 於 取 得 製 作 資 金 及 獲 得 海 外 市 場 成 效 此 外, 透 過 導 入 及 累 積 製 作 的 Know-How, 亦 可 促 進 日 本 內 容 產 業 的 國 際 化 就 動 畫 或 是 電 影 而 言, 透 過 國 際 共 同 製 作, 也 有 利 於 海 外 市 場 的 上 映, 及 拓 展 人 物 角 色 所 帶 來 的 衍 生 性 商 機 為 推 動 國 際 共 同 製 作, 日 本 文 化 廳 於 2011 年 設 立 了 以 國 際 共 同 製 作 為 對 象 的 補 助 制 度, 並 委 託 公 益 財 團 法 人 UNIJAPAN 設 置 國 際 共 同 製 作 的 認 定 制 度, 通 過 認 定 者 可 申 請 文 化 廳 的 補 助 2. (1) (CoFesta) 136 內 容 祭 (CoFesta) 集 結 了 日 本 內 容 產 業 相 關 活 動, 包 含 東 京 國 際 映 畫 展 東 京 電 玩 展, 以 及 數 位 內 容 展 (Digital Content EXPO) 等 大 型 活 動 在 內, 在 過 去 五 年 努 力 下, 現 已 成 為 橫 跨 業 界 的 連 結 網

137 絡, 並 為 日 本 內 容 產 業 的 擴 散 窗 口 提 高 內 容 祭 (CoFesta) 在 日 本 國 內 外 的 知 名 度, 可 吸 引 更 多 國 外 買 家 及 一 般 消 費 者 在 同 一 時 間 內 能 接 觸 到 日 本 所 有 的 內 容 商 品, 讓 日 本 可 以 傾 全 力 行 銷, 此 外, 內 容 祭 (CoFesta) 在 行 銷 廣 告 上 的 整 體 性 優 勢, 亦 可 直 接 在 海 外 進 行 宣 傳, 讓 缺 乏 餘 力 去 拓 展 海 外 事 業 的 中 小 企 業 能 夠 提 高 在 成 本 上 的 優 勢 (2) 跨 國 性 違 法 內 容 軟 體 的 非 法 傳 播, 讓 日 本 的 內 容 產 業 在 利 益 的 獲 得 上 蒙 受 莫 大 損 害, 並 可 能 為 日 本 內 容 商 品 帶 來 形 象 上 的 打 擊 為 進 行 違 法 內 容 商 品 的 取 締 工 作, 在 內 容 產 業 海 外 交 流 促 進 機 構 (CODA) 的 支 援 下, 日 本 從 2009 年 開 始, 以 中 國 大 陸 及 韓 國 為 對 象, 請 求 刪 除 網 路 上 動 畫 共 享 網 站 的 違 法 影 片, 至 2011 年 刪 除 率 幾 乎 維 持 百 分 之 百, 此 後 除 將 延 續 該 項 成 果 外, 也 將 透 過 擴 大 對 象 網 站 目 標 影 片, 以 及 增 加 刪 除 請 求 通 知 數 等 方 法, 強 化 該 措 施 的 實 際 效 果, 同 時 以 促 進 正 版 商 品 流 通 方 式, 作 為 對 抗 違 法 內 容 商 品 之 對 策 3. (1) 國 際 化 的 製 作 工 作 必 須 在 瞭 解 各 國 市 場 特 性 法 務 與 會 計 制 度 及 文 化 特 性 的 前 提 下 進 行, 有 關 法 務 與 會 計 制 度 或 資 金 調 度 管 理 的 製 作 技 術, 好 萊 塢 的 技 術 實 際 上 已 成 為 全 球 共 通 的 統 一 標 準, 連 日 本 業 界 也 提 出 強 烈 要 求, 希 望 能 夠 培 育 出 擁 有 此 標 準 的 製 作 人 才 因 此, 經 濟 產 業 省 從 2010 年 開 始, 以 擁 有 世 界 最 高 水 準 的 製 作 專 門 教 育 課 程 著 稱 的 美 國 電 影 學 院 為 對 象, 開 始 啟 動 留 學 支 援 制 度, 期 望 能 進 一 步 達 成 人 才 培 育 的 目 標, 以 培 養 出 具 有 法 務 與 會 計 137

138 2011 制 度 資 金 調 度 等 能 力 可 符 合 全 球 通 用 標 準 之 人 才 (2) 為 在 亞 洲 的 多 樣 性 中 尋 找 出 共 通 點, 日 本 於 2009 年 正 式 召 開 以 發 現 亞 洲 製 造 Made in Asia 新 型 態 魅 力 為 目 標 的 亞 洲 內 容 產 業 高 峰 會 Asia Content Business Summit (ACBS), 由 來 自 亞 洲 八 個 國 家 或 地 區 與 內 容 產 業 相 關 的 政 府 單 位 產 業 界 學 者 專 家 參 與, 以 定 期 拓 展 亞 洲 各 國 間 的 商 業 活 動 然 而, 少 部 分 國 家 對 於 國 外 內 容 商 品 的 進 口 仍 有 相 當 嚴 格 的 法 令 管 制, 這 也 成 為 日 本 內 容 商 品 發 展 海 外 事 業 的 一 個 相 當 大 的 障 礙, 因 此 亞 洲 內 容 產 業 高 峰 會 (ACBS) 也 強 調 雙 贏 的 關 係, 希 望 能 持 續 累 積 官 民 一 體 的 合 作 模 式 4. (1) 隨 著 網 路 社 群 遊 戲 及 智 慧 型 手 機 的 普 及, 各 領 域 原 本 所 面 臨 的 問 題 也 產 生 共 通 性, 日 本 於 2011 年 邀 集 各 領 域 的 主 要 業 者, 召 開 參 加 型 網 際 網 路 服 務 相 關 檢 討 委 員 會, 及 2012 年 網 路 遊 戲 研 究 會, 針 對 網 路 社 群 遊 戲 業 者 所 面 臨 的 課 題 進 行 整 理 與 檢 討 (2) 日 本 電 子 書 籍 的 流 通 量 大 約 只 有 實 體 書 籍 的 一 成 左 右, 同 時 也 因 版 權 處 理 或 營 業 額 拆 帳, 以 及 數 位 內 容 製 作 上 的 負 擔 等 原 因, 更 拉 高 了 電 子 書 籍 商 務 的 加 入 門 檻 為 解 決 前 述 問 題, 在 產 業 革 新 機 構 的 出 資 下,2012 年 正 式 成 立 株 式 會 社 數 位 出 版 機 構, 希 望 達 成 以 下 目 標 : 確 保 電 子 書 籍 數 量 透 過 集 中 性 的 電 子 書 籍 化 帶 動 使 用 平 台 的 統 一 切 割 出 非 競 爭 領 域 以 帶 動 業 界 全 體 的 效 率 化 與 減 少 成 本 138

139 (3) 動 畫 電 影 人 物 角 色 等 內 容 商 品, 除 了 本 身 能 創 造 出 利 益 外, 透 過 這 些 作 品 促 進 地 方 行 銷, 或 吸 引 觀 光 客 前 來 的 成 功 例 子 也 不 在 少 數 在 活 用 內 容 商 機 進 行 地 方 規 劃 的 例 子 中, 以 2011 年 12 月 內 閣 府 指 定 札 幌 市 成 立 的 札 幌 內 容 特 區 特 別 值 得 矚 目 它 透 過 法 令 鬆 綁 及 獎 勵 制 度, 吸 引 美 國 或 亞 洲 等 電 影 製 作 團 隊 前 來 進 行 大 規 模 外 景 拍 攝, 同 時 利 用 推 動 當 地 內 容 商 品 的 製 作 流 通 等 方 式, 期 許 成 為 亞 洲 境 內 的 內 容 產 業 據 點 城 市 年 日 本 電 視 台 與 中 天 電 視 各 出 資 50% 合 資 成 立 黑 劍 電 視 節 目 製 作 公 司, 設 立 目 的 包 含 開 發 日 本 原 生 的 電 視 作 品 開 創 新 商 業 模 式 並 以 臺 灣 為 基 地 前 進 中 國 大 陸 市 場, 其 運 作 模 式 為 利 用 日 本 的 素 材, 透 過 臺 灣 的 製 作, 促 進 日 本 題 材 的 再 利 用 與 國 際 影 響 力, 如 黑 劍 所 製 作 的 白 色 之 戀 即 大 力 行 銷 電 視 劇 拍 攝 場 景 北 海 道 根 據 本 研 究 赴 日 訪 談, 日 本 電 視 台 將 黑 劍 電 視 節 目 製 作 公 司 視 為 海 外 市 場 擴 展 的 重 要 模 式 年 日 本 電 視 和 TBS 出 資 在 新 加 坡 創 建 日 本 頻 道 預 定 2013 年 開 播 日 本 政 府 優 先 支 援 日 本 頻 道 的 翻 譯 和 字 幕 製 作, 並 計 畫 透 過 800 億 日 元 的 酷 日 本 基 金 支 援 該 頻 道 的 資 金 和 經 營 除 新 加 坡 外, 日 本 也 計 畫 向 印 尼 和 菲 律 賓 等 地 擴 展, 透 過 日 本 國 內 的 動 畫 片 製 作 公 司 電 視 台 及 廣 告 公 司 出 資 在 當 地 建 立 廣 播 電 視 台 139

140 2011 相 對 日 本 出 口 的 衰 退, 韓 國 電 視 內 容 的 輸 出 逐 年 成 長,2010 年 韓 國 電 視 節 目 的 海 外 輸 出 率 約 達 3.03%, 顯 見 韓 國 一 連 串 影 視 振 興 推 動 政 策 逐 漸 發 揮 成 效 韓 國 影 視 產 業 的 發 展 優 勢 在 於 具 有 優 秀 人 力 與 成 長 潛 在 力, 但 也 有 國 內 市 場 狹 小 與 基 礎 設 施 不 足, 以 及 缺 乏 大 型 媒 體 內 容 企 業 的 弱 點 3-12 SWOT 1. 具 成 長 潛 力 的 製 作 公 司 2. 因 應 IPTV DMB 等 多 樣 新 媒 體 的 出 現, 廣 電 影 視 內 容 需 求 爆 發 性 增 加 3. 多 樣 的 創 作 儲 備 人 才 1. 數 位 化 下, 世 界 各 地 出 現 影 視 內 容 不 足 現 象, 增 加 韓 國 內 容 的 輸 出 機 會 2. 後 韓 流 的 紮 根 及 擴 大 新 興 地 區 的 輸 出 3. 韓 流 契 機 推 動 了 韓 國 廣 電 影 視 的 海 外 輸 出 機 會 4. 新 數 位 媒 體 (DMB, IPTV) 的 引 進, 增 加 韓 國 內 容 的 輸 出 機 會 1. 無 具 備 全 球 競 爭 力 的 大 規 模 製 作 公 司 2. 與 世 界 市 場 相 比, 韓 國 國 內 市 場 狹 小 須 擴 大 海 外 輸 出 3. 因 應 廣 電 匯 流 的 基 礎 設 施 建 構 不 足 4. 國 民 對 海 外 影 視 內 容 喜 好 的 增 加 1. 與 美 國 好 萊 塢 的 大 型 內 容 生 產 及 流 通 系 統 相 比, 韓 國 國 內 產 業 結 構 薄 弱 2. 網 路 發 達 及 文 化 產 業 開 放 的 壓 力 增 加, 廣 電 影 視 的 全 球 流 通 逐 漸 擴 大, 但 是 國 內 相 關 產 業 競 爭 力 仍 需 要 提 升 3. 排 斥 韓 流 及 抗 韓 流 的 現 象 可 能 擴 大 資 料 來 源 : 韓 國 文 化 振 興 院 (KOCCA) 韓 國 除 了 制 定 文 化 產 業 振 興 基 本 法 及 成 立 韓 國 文 化 振 興 院 外, 也 歷 次 推 動 了 三 個 五 年 廣 電 影 視 產 業 振 興 計 畫 第 一 第 二 次 計 畫 項 目 為 以 建 構 製 作 設 施 及 支 援 資 金 來 確 保 製 作 公 司 的 自 立 能 力 擴 充 公 共 基 礎 設 施 以 建 構 產 業 支 援 基 礎 培 育 廣 電 影 視 專 業 人 才 及 透 過 流 通 先 進 化 帶 動 韓 流 進 軍 海 外

141 第 三 次 產 業 振 興 政 策 (2008~2012 年 ) 則 預 計 五 年 內 共 投 入 新 臺 幣 億 元 推 動 五 大 事 業 項 目, 共 計 廿 個 計 畫, 包 括 建 構 數 位 匯 流 時 代 廣 電 影 像 內 容 基 礎 建 設 活 化 製 作 流 通 以 促 進 數 位 新 經 濟 成 長 強 化 電 視 戲 劇 產 業 競 爭 力, 以 及 以 法 規 鬆 綁 訂 定 為 主 的 廣 電 影 像 產 業 先 進 化 計 畫 其 中 單 項 投 入 經 費 最 高 的 計 畫 為 建 構 數 位 廣 電 綜 合 設 施, 目 的 在 於 分 攤 獨 立 製 作 公 司 共 同 投 入 的 成 本 單 位 : 新 臺 幣 百 萬 元 建 構 數 位 匯 流 時 代 廣 電 影 像 內 容 基 礎 建 設 1.1 建 構 數 位 廣 電 綜 合 設 施 ,500 1,450 3, 建 立 數 位 廣 電 影 像 內 容 綜 合 資 訊 系 統 ( 活 化 廣 電 振 興 院 既 存 設 施 ) 1.3 建 構 數 位 廣 電 影 像 線 上 交 易 市 場 ( 流 通 資 訊 資 料 庫 著 作 權 管 理 ) 1.4 建 立 廣 電 創 意 開 發 實 驗 室 及 就 業 支 援 中 心 小 計 101 1,159 1,871 1,821 4, 活 化 製 作 流 通 以 促 進 數 位 新 經 濟 成 長 2.1 建 構 匯 流 時 代 之 多 重 殺 手 級 內 容 製 作 體 系 , 強 化 獨 立 製 作 公 司 體 質 , 數 位 時 代, 穩 固 韓 流 定 位 , 擴 大 廣 電 韓 流 國 際 交 流 網 絡 , 透 過 國 際 廣 電 交 流, 提 升 C-Korea 品 牌 力 量 小 計 206 1,624 1,758 1,854 1,927 7,

142 強 化 電 視 戲 劇 產 業 競 爭 力 建 構 國 際 內 容 產 業 育 成 之 金 融 支 援 體 系 , 特 殊 攝 影 及 衍 伸 產 業 支 援 韓 國 藝 術 綜 合 學 校 新 設 電 視 劇 製 作 與 演 出 正 規 課 程 3-4 國 際 廣 電 影 像 內 容 振 興 協 議 會 設 立 小 計 , 廣 電 影 像 產 業 先 進 化 廣 電 通 信 匯 流 時 代, 制 定 廣 電 影 像 產 業 振 興 法 4-2 廣 電 影 像 先 進 化 之 制 度 改 善 ( 委 製 著 作 權 分 配 廣 電 廣 告 制 度 IPTV 收 視 率 調 查 ) 國 際 複 合 媒 體 集 團 育 成 支 援 促 進 數 位 文 化 福 利 建 立 公 共 內 容 製 作 流 通 支 援 體 系 支 援 數 位 故 事 計 畫 數 位 廣 電 影 像 文 化 教 育 及 弱 勢 團 體 支 援 5.4 建 立 地 方 文 化 發 展 支 援 體 系 及 網 絡 小 計 ,154 總 計 206 2,813 4,097 4,618 4,641 16,375 資 料 來 源 : 韓 國 文 化 振 興 院 (KOCCA) 2. (KOCCA) (KOFIC) 142 目 前 韓 國 影 視 產 業 主 要 推 手 是 韓 國 文 化 體 育 觀 光 部 轄 下 的 兩 個 獨 立 機 構, 負 責 電 視 的 為 韓 國 文 化 振 興 院 (Korea Creative Content Aagency, KOCCA), 負 責 電 影 的 為 韓 國 電 影 振 興 委 員 會 (The Korean Film Council, KOFIC), 其 主 要 業 務 內 容 與 預 算 如 下 :

143 (1) (KOCCA) 韓 國 文 化 振 興 院 2011 年 總 預 算 約 46 億 臺 幣, 支 援 項 目 包 含 內 容 製 作 支 援 進 軍 海 外 支 援 文 化 技 術 新 世 代 內 容 的 培 育 創 意 人 才 的 培 育 及 產 業 基 礎 的 組 成 政 策 開 發 及 調 查 研 究 等, 投 入 最 多 的 項 目 為 文 化 技 術 新 世 代 內 容 的 培 育, 希 望 藉 投 入 開 發 新 世 代 內 容 及 技 術, 扶 助 韓 國 影 視 內 容 能 持 續 走 在 世 界 尖 端 3-14 (KOCCA)2011 總 預 算 :1,834 億 韓 元 ( 約 46 億 台 幣 ) 內 容 製 作 的 支 援 (312 億 韓 元 ) (7.8 億 臺 幣 ) 進 軍 海 外 的 支 援 (135 億 韓 元 ) (3.4 億 臺 幣 ) 文 化 技 術 新 世 代 內 容 的 培 育 (778 億 韓 元 ) (20 億 臺 幣 ) 依 照 內 容 類 型 別 強 化 創 作 力 量 的 製 作 支 援 為 使 內 容 製 作 資 金 調 度 更 順 暢 的 投 資 / 金 融 支 援 1. 活 化 廣 電 影 視 內 容 製 作 (60 億 韓 元 ) 2. 漫 畫 卡 通 人 物 動 畫 之 製 作 支 援 (62 億 韓 元 ) 3. 遊 戲 內 容 製 作 支 援 (146 億 韓 元 ) 4. 支 援 大 眾 文 化 內 容 (23 億 韓 元 ) 5. 文 化 界 的 數 位 內 容 化 (19 億 韓 元 ) 6. 支 援 投 資 金 融 (2 億 韓 元 ) 提 高 內 容 的 國 際 競 爭 力 及 進 入 海 外 策 略 市 場 ( 美 國 中 國 等 ) 的 市 場 與 海 外 交 流 支 援 1. 支 援 內 容 輸 出 (86 億 韓 元 ) 2. 舉 行 國 際 展 覽 會 (26 億 韓 元 ) 3. 支 援 內 容 的 海 外 交 流 (21 億 韓 元 ) 4. 獎 賞 進 軍 海 外 的 有 功 者 等 (2 億 韓 元 ) 對 於 內 容 產 業 上 必 要 的 文 化 技 術 (CT) 研 發 與 尖 端 融 複 合 3D 內 容 的 培 育 支 援 1. 文 化 技 術 (CT) 基 礎 組 成 以 及 事 業 化 (30 億 韓 元 ) 2. 尖 端 融 複 合 的 內 容 技 術 開 發 (460 億 韓 元 ) 3. 新 世 代 融 合 型 內 容 及 數 位 內 容 產 業 的 培 育 (153 億 韓 元 ) 4. 3D 內 容 產 業 培 育 ( 新 制 )(135 億 韓 元 ) 143

144 2011 創 意 人 才 的 培 育 及 產 業 基 礎 的 組 成 (587 億 韓 元 ) (15 億 臺 幣 ) 政 策 開 發 及 調 查 研 究 (22 億 韓 元 ) (5,500 萬 臺 幣 ) 發 掘 有 競 爭 力 的 故 事 ( 敘 述 故 事 者 ) 內 容 創 意 和 新 人 力 養 成 製 作 基 礎 建 設 支 援 等 1. 活 化 故 事 產 業 的 支 援 (12 億 韓 元 ) 2. 依 照 領 域 別 分 類 的 內 容 專 業 教 育 (36 億 韓 元 ) 3. 連 結 國 內 外 融 合 型 創 意 人 力 的 培 育 (45 億 韓 元 ) 4. 內 容 流 通 環 境 的 先 進 化 (39 億 韓 元 ) 5. 支 援 製 作 基 礎 設 施 (445 億 韓 元 ) 6. 活 化 使 用 者 保 護 及 支 援 內 容 糾 紛 的 調 解 (10 億 韓 元 ) 為 了 發 展 內 容 產 業 之 必 要 的 政 策 開 發 研 究 調 查 法 規 制 度 改 善 中 長 期 策 略 建 立 等 1. 發 行 內 容 產 業 統 計 調 查 及 白 皮 書 (9 億 韓 元 ) 2. 內 容 產 業 趨 勢 分 析 (2 億 韓 元 ) 3. 內 容 產 業 的 制 度 政 策 改 善 等 (11 億 韓 元 ) 資 料 來 源 : 韓 國 文 化 振 興 院 (KOCCA) (2) (KOFIC) 韓 國 電 影 振 興 委 員 會 於 2007 年 成 立 電 影 發 展 基 金, 投 入 約 4 億 3,000 萬 美 元 ( 約 臺 幣 126 億 元 ) 支 持 韓 國 電 影 產 業, 該 基 金 部 分 來 自 韓 國 政 府 提 供 約 1 億 7,200 萬 美 元 ( 約 臺 幣 51 億 元 ), 另 一 部 分 從 電 影 票 房 收 入 徵 收 3%, 約 1 億 7,200 萬 美 元 ( 適 用 於 限 定 期 間, 從 2007 年 至 2014 年 底 ), 其 餘 則 是 既 有 的 電 影 基 金 約 8,600 萬 美 元 ( 約 臺 幣 25 億 ) 電 影 發 展 基 金 不 僅 是 輔 助 韓 國 電 影 產 業 的 經 費 來 源, 委 員 會 更 利 用 基 金 投 資 創 造 出 更 多 經 費, 投 入 電 影 產 業 鏈 各 個 環 節 韓 國 電 影 振 興 委 員 會 2012 年 總 預 算 約 億 臺 幣, 投 入 最 多 的 項 目 為 海 外 進 出 支 援, 除 了 對 韓 國 電 影 海 外 輸 出 給 予 支 援, 也 大 力 鼓 勵 透 過 國 際 合 製 強 化 海 外 市 場 的 布 局 144

145 3-15 (KOFIC)2012 總 預 算 億 韓 元 (11.24 億 台 幣 ) 電 影 製 作 支 援 電 影 產 業 流 通 支 援 投 資 / 出 資 事 業 海 外 進 出 支 援 人 力 資 源 育 成 管 理 50 億 韓 元 (1.25 億 臺 幣 ) 億 韓 元 (1.4 億 臺 幣 ) 50 億 韓 元 (1.25 億 臺 幣 ) 億 韓 元 (1.6 億 臺 幣 ) 億 韓 元 (1 億 臺 幣 ) 1. 劇 本 市 場 (5.2 億 韓 元 ) 2. 韓 國 電 影 企 劃 開 發 支 援 (7.6 億 韓 元 ): 約 70 部 3. 獨 立 電 影 製 作 支 援 (7 億 韓 元 ): 約 30~40 部 製 作 支 援 4. 韓 國 電 影 員 工 人 事 支 出 支 援 (10 億 韓 元 ): 約 14 編 5. 韓 國 電 影 上 映 實 績 支 援 金 (20.2 億 韓 元 ): 支 援 下 部 電 影 製 作 ( 約 30 部 ) 1. 專 用 電 影 院 營 運 支 援 (25.6 億 韓 元 ): 藝 術 電 影 專 用 電 影 院 ( 約 25 個 螢 幕 ), 多 樣 性 電 影 企 劃 展 支 援 ( 約 12 個 ), 獨 立 電 影 專 用 電 影 院 (3 開 館 ), 電 影 資 料 館 專 用 電 影 院 (1 開 館 ) 2. 多 樣 性 電 影 上 映 支 援 (4.8 億 韓 元 ): 約 15 部 3. 次 級 市 場 活 化 (25.9 億 韓 元 ): 公 共 網 站 流 通 網 (KOME) 營 運, 合 法 下 載 獎 勵 宣 導 影 像 專 門 投 資 組 合 出 資 (50 億 韓 元 ):1 個 投 資 組 合 1. 韓 國 電 影 海 外 輸 出 支 援 (16 億 韓 元 ) 2. 國 際 共 同 製 作 活 性 化 (17.32 億 韓 元 ): 國 際 共 同 製 作 企 畫 開 發 支 援, 共 同 製 作 召 開, 海 外 事 務 所 / 駐 在 員 等 3. 國 際 共 同 製 作 獎 勵 (20 億 韓 元 ): 國 際 共 同 製 作 計 畫 支 援 ( 約 4 部 ) 4. 中 國 電 影 事 業 中 心 (7 億 韓 元 ): 中 國 北 京 5. 國 際 化 影 像 基 礎 建 設 構 築 (3 億 韓 元 ): 國 際 製 片 廠 建 立 及 數 位 後 製 產 業 群 聚 事 業 化 調 查 1. 韓 國 電 影 學 院 營 運 (18.3 億 韓 元 ): 新 進 電 影 人 力 養 成 2. 電 影 現 場 專 門 性 強 化 教 育 (14.7 億 韓 元 ) 3. 國 際 電 影 人 力 養 成 (2.96 億 韓 元 ): 電 影 新 技 術 領 域 人 才 養 成 ( 約 30 人 ) 4. 電 影 現 場 教 育 訓 練 獎 勵 (5 億 韓 元 ):( 約 500 人 ) 145

146 2011 數 位 影 片 技 術 支 援 電 影 政 策 支 援 南 揚 州 製 片 廠 維 運 影 像 文 化 擴 散 國 際 電 影 展 育 成 億 韓 元 (1.1 億 臺 幣 ) 7.99 億 韓 元 (2,000 萬 臺 幣 ) 億 韓 元 (6,600 萬 臺 幣 ) 17.3 億 韓 元 (4,300 萬 臺 幣 ) 35.8 億 韓 元 (9,000 萬 臺 幣 ) 1. 先 進 電 影 技 術 支 援 (17.76 億 韓 元 ): 先 進 技 術 實 驗 短 片 製 作, 電 影 現 場 技 術 開 發 徵 選, 電 影 技 術 標 準 化, 電 影 院 技 術 諮 詢 及 劇 場 上 映 環 境 改 善 2. 電 影 後 製 業 支 援 (11.3 億 韓 元 ): 影 像 / 錄 音 製 作 設 備 經 營, 獨 立 電 影 公 司 支 援 ( 錄 音 / 數 位 影 像 ) 3. 3D 技 術 人 力 養 成 課 程 (16 億 韓 元 ):3D 專 門 人 才 養 成 電 影 政 策 開 發 及 產 業 研 究 (7.99 億 韓 元 ): 電 影 產 業 政 策 開 發 與 課 題 研 究, 電 影 產 業 調 查 統 計 1. 製 片 廠 經 營 管 理 (20.88 億 韓 元 ) 2. 觀 光 體 驗 與 教 育 計 畫 (4.3 億 韓 元 ) 3. 片 場 燈 光 照 明 設 備 租 賃 (1.1 億 韓 元 ) 1. 影 像 媒 體 中 心 經 營 (10.8 億 韓 元 ) 2. 視 聽 殘 障 者 觀 光 導 覽 環 境 改 善 (3.5 億 韓 元 ) 3. 諮 詢 戲 院 經 營 (3 億 韓 元 ) 國 際 電 影 展 育 成 支 援 (3,580 韓 元 ): 國 內 舉 辦 國 際 電 影 展 支 援 ( 約 6 個 ) 電 影 資 訊 系 統 外 國 影 片 協 拍 電 影 動 畫 支 援 億 韓 元 (6,600 萬 臺 幣 ) 20 億 韓 元 (5,000 萬 臺 幣 ) ( 觀 光 基 金 ) 10 億 韓 元 (2,500 萬 臺 幣 ) ( 國 庫 ) 1. 電 影 資 訊 網 站 經 營 (5 億 韓 元 ) 2. 電 影 院 售 票 統 合 網 路 維 運 (21.33 億 韓 元 ) 外 國 影 片 拍 攝 支 援 (30 億 韓 元 ): 約 3 部 1. 動 畫 上 映 支 援 (8 億 韓 元 ): 約 5 部 2. 動 畫 海 外 上 映 支 援 (2 億 韓 元 ) 資 料 來 源 : 韓 國 電 影 振 興 委 員 會 (KOFIC) 1. (1) 以 韓 國 電 影 為 例, 過 去 日 本 市 場 的 主 要 代 理 商 為 SPO 株 式 會 社, 穩 定 代 理 韓 國 電 影 長 達 5 年 以 上, 韓 國 政 府 亦 會 給 予 部 分 發 行 補 助 146

147 (2) CJ 由 於 韓 國 電 影 在 日 本 市 場 的 經 營 日 益 艱 難, 影 響 當 地 發 行 商 的 意 願, 因 此 韓 國 CJ 娛 樂 與 日 本 當 地 公 司 合 資 成 立 發 行 公 司, 直 接 深 入 日 本 市 場 經 營 (3) 在 日 本 設 立 頻 道 或 與 當 地 頻 道 合 作, 穩 定 影 視 內 容 供 給 管 道 韓 國 放 送 公 社 (KBS) 在 日 本 有 KBS World 頻 道, 首 爾 放 送 (SBS) 與 MBC 電 視 台 也 買 下 日 本 KNTV 電 視 台 的 股 權, 韓 國 EG Content M e d i a 製 作 公 司 更 出 資 買 下 原 日 本 投 資 公 司 的 全 部 股 權, 成 為 KNTV 最 大 股 東, 使 得 KNTV 成 為 全 韓 資 公 司 2012 年 韓 國 企 業 SEUNGHWA INDUSTRY CORP. 並 買 下 原 EG Content Media 製 作 公 司 的 股 權, 現 成 為 除 MBC SBS 以 及 SBS Content Hub 外,KNTV 的 最 大 股 東 2. 由 於 中 國 大 陸 市 場 尚 未 開 放 外 資 獨 資 經 營 影 視 製 作 發 行 或 流 通, 故 韓 國 企 業 採 取 與 中 國 大 陸 影 視 集 團 合 資 的 模 式 佈 建 通 路, 如 韓 國 CJ 娛 樂 與 上 海 電 影 集 團 及 星 星 文 化 傳 播 合 作, 陸 續 在 上 海 武 漢 北 京 天 津 開 設 電 影 院 為 深 耕 中 國 大 陸 市 場, 韓 國 企 業 也 成 立 辦 事 處 並 舉 辦 電 影 節 活 動, 如 韓 國 CJ 娛 樂 2005 年 在 北 京 成 立 辦 事 處, 並 與 中 國 大 陸 廣 電 總 局 韓 國 電 影 振 興 委 員 會, 聯 合 舉 辦 中 國 電 影 節 及 韓 國 電 影 節 我 國 影 視 內 容 有 外 銷 能 力, 在 海 外 市 場 銷 售 不 難, 卻 無 法 建 立 品 牌 與 影 響 力, 且 在 國 內 外 市 場 均 面 臨 品 質 與 類 型 過 於 集 中 的 難 題, 故 唯 有 協 助 業 者 拓 展 海 外 市 場, 擴 大 節 目 收 益, 才 能 提 升 品 147

148 2011 質, 滾 動 良 性 循 環 國 內 相 關 製 作 補 助 的 重 點 應 著 重 於 多 元 類 型 的 開 拓, 發 展 臺 灣 影 視 的 策 略, 海 外 銷 售 是 重 要 目 標, 製 作 類 型 的 多 元 化 更 是 影 視 內 容 發 展 的 王 道 中 國 大 陸 目 前 對 於 境 外 劇 的 購 買, 均 會 參 考 當 地 國 的 播 映 收 視 率 網 路 點 擊 網 友 評 價 等 因 素 來 決 定, 且 網 路 觀 眾 已 不 再 以 逛 市 場 的 方 式 逛 視 頻 網 站, 而 是 從 搜 尋 引 擎 搜 尋 有 興 趣 的 影 視 作 品 直 接 觀 看, 顯 見 新 媒 體 收 視 調 查 的 重 要 性 目 前 國 內 已 有 業 者 投 入 數 位 平 台 收 視 調 查, 未 來 應 持 續 關 注 其 發 展 根 據 我 國 業 者 表 示, 金 鐘 獎 獲 獎 有 助 於 提 升 海 外 銷 售 價 格, 也 能 為 獲 獎 戲 劇 創 造 好 口 碑, 因 此 可 思 考 增 加 對 優 質 節 目 的 行 銷 宣 傳, 或 在 既 有 的 金 鐘 獎 項 中, 增 加 對 商 業 電 視 劇 的 鼓 勵 國 內 部 分 頻 道 因 定 位 不 明 確, 未 能 吸 引 特 定 觀 眾 族 群, 故 每 每 播 映 國 內 自 製 電 視 劇 時 收 視 表 現 不 佳, 影 響 國 外 銷 售 的 可 能 性, 因 此, 未 來 應 先 穩 定 發 展 固 定 收 視 群, 建 立 起 國 內 穩 定 的 收 視 平 台 過 去 電 視 劇 的 海 外 行 銷 網 絡 多 半 集 中 在 電 視 台, 而 未 能 分 享 與 整 合 相 關 產 業 知 識, 電 影 的 海 外 行 銷 公 司 也 多 屬 小 型 工 作 室, 對 於 148

149 海 外 行 銷 的 專 業 能 力 與 人 脈 網 絡 累 積 效 果 有 限 未 來 可 透 過 整 合 所 有 影 視 作 品 的 方 式, 集 體 進 行 海 外 行 銷 宣 傳 活 動, 共 同 擴 大 在 海 外 市 場 的 宣 傳 力 道, 增 加 我 國 影 視 作 品 在 海 外 媒 體 的 曝 光 機 會 (1) 可 透 過 與 海 外 代 理 商 合 作 B to C 影 友 活 動 帶 動 臺 劇 風 潮 (2) 可 透 過 海 外 文 化 中 心 搭 建 臺 灣 與 海 外 買 家 的 橋 樑 平 台 (3) 可 製 作 影 視 內 容 目 錄 小 冊 發 送 至 各 外 館 (4) 應 篩 選 目 標 市 場 與 新 興 市 場, 加 強 目 標 市 場 的 研 究 投 入, 集 中 資 源 全 力 開 發 跨 國 合 製 是 進 入 當 地 市 場 最 有 效 的 途 徑, 除 可 培 育 相 關 產 業 人 才, 亦 能 藉 此 進 入 當 地 國 市 場, 並 為 國 內 產 業 帶 來 創 新 元 素 未 來 可 盤 點 國 內 的 政 策 資 源, 從 製 作 經 費 補 助 稅 賦 資 源 運 用 的 可 能 性 等, 檢 視 國 內 能 提 供 國 際 合 製 的 誘 因, 以 提 出 具 體 方 案, 並 協 助 有 外 銷 能 力 的 製 作 公 司 建 立 海 外 品 牌 香 港 TVB 的 影 視 內 容 在 東 南 亞 具 有 影 響 力, 主 要 是 因 為 TVB 在 多 個 國 家 擁 有 直 接 播 映 TVB 影 視 內 容 的 頻 道 ; 韓 國 進 入 日 本 與 中 國 大 陸 市 場, 也 都 是 透 過 直 接 佈 建 頻 道 及 電 影 院 通 路 的 方 式 擁 有 海 外 通 路, 才 能 確 保 影 視 內 容 能 直 接 深 入 當 地 國 市 場, 因 此 在 臺 灣 影 視 內 容 的 產 量 與 品 質 穩 定 後, 可 思 考 與 國 外 電 視 頻 道 合 作, 保 有 臺 灣 影 視 內 容 播 映 的 穩 定 時 段, 並 結 合 國 內 外 銷 型 產 業, 填 補 該 時 段 之 廣 告 破 口, 讓 喜 歡 臺 灣 影 視 內 容 的 觀 眾, 可 進 一 步 藉 由 影 視 內 容 的 播 放, 帶 動 國 內 產 品 的 行 銷 149

150 日 本 情 報 媒 體 白 書 日 本 電 影 及 影 像 產 業 商 業 白 書 ( 映 画 映 像 産 業 ビジ ネス 白 書 ),キネマ 旬 報 映 画 総 合 研 究 所 編 ( 日 文 ) 3. 中 國 電 視 收 視 年 鑑 2012, 中 國 傳 媒 大 學 出 版 社 4. 中 國 廣 播 電 影 電 視 發 展 報 告 (2012 廣 電 藍 皮 書 ), 社 會 科 學 文 獻 出 版 社 5. 日 本 輸 入 配 給 協 會 6. 優 酷 網 7. 藝 恩 諮 詢 150

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153 第 四 章 臺 灣 與 大 陸 日 本 韓 國 影 視 劇 本 開 發 人 才 培 育 機 制 之 策 略 與 執 行 成 效 比 較 分 析 劇 本 是 戲 劇 的 靈 魂, 劇 本 的 優 劣 絕 對 是 影 響 電 視 劇 及 電 影 能 否 吸 引 觀 眾 的 關 鍵 根 據 調 查, 我 國 電 視 製 作 發 行 業 者 的 戲 劇 劇 本 開 發 方 式, 以 個 人 創 意 者 居 多, 占 49.55%; 其 次 為 集 體 創 作, 占 25.40% 4-1 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 153

154 我 國 自 改 編 日 本 漫 畫 奠 定 偶 像 劇 基 礎 以 來, 逐 漸 開 發 不 少 原 創 劇 本, 如 犀 利 人 妻 我 可 能 不 會 愛 你 等 此 外, 如 同 各 國 有 政 府 公 協 會 企 業 所 舉 辦 的 劇 本 徵 選, 或 上 傳 創 作 作 品 於 劇 本 徵 集 平 台 活 動, 我 國 亦 有 三 立 電 視 提 供 我 在 159 號, 讓 世 界 看 見 你 網 路 平 台, 讓 民 眾 有 發 表 劇 本 創 作 的 機 會 我 國 未 來 可 開 發 更 多 元 的 劇 本 徵 集 平 台 或 文 學 網 站, 提 供 民 眾 發 表 創 作 作 品, 除 增 加 創 作 者 參 與 管 道, 也 可 成 為 劇 本 開 發 者 尋 得 題 材 的 來 源 2. (1) 在 電 影 方 面, 過 去 多 為 導 演 表 達 自 身 想 說 的 故 事, 較 少 向 外 尋 求 題 材, 但 隨 產 量 提 升, 對 於 創 意 與 題 材 的 需 求 增 加, 使 劇 本 開 發 來 源 也 日 益 多 元 化, 如 父 後 七 日 改 編 自 劉 梓 潔 的 同 名 小 說 殺 手 歐 陽 盆 栽 改 編 自 九 把 刀 的 殺 手 系 列 小 說 星 空 改 編 自 幾 米 的 同 名 繪 本 等 (2) 民 間 企 業 透 過 所 屬 集 團 資 源 或 與 國 外 電 視 台 合 資 成 立 製 作 公 司, 開 發 更 多 題 材, 用 以 改 編 為 影 視 作 品, 如 明 碁 友 達 基 金 會 舉 辦 華 文 世 界 電 影 小 說 獎, 其 獲 獎 及 參 賽 作 品 經 改 編 後 可 成 為 旗 下 影 視 製 作 公 司 之 劇 本 開 發 來 源 又 如 黑 劍 製 作 公 司 透 過 中 日 合 製 方 式, 取 得 更 多 日 本 題 材 作 為 自 製 戲 劇 劇 本 開 發 來 源, 如 偶 像 劇 白 色 之 戀 即 改 編 自 1995 年 日 本 NTV 電 視 台 的 經 典 日 劇 白 色 之 戀 154

155 (3) 由 於 我 國 出 版 市 場 規 模 小, 個 人 作 家 經 紀 人 難 以 生 存, 影 視 製 作 公 司 基 於 產 製 需 求, 直 接 與 作 家 簽 約 並 以 擔 任 經 紀 人 的 方 式, 使 影 視 製 作 公 司 能 結 合 出 版 資 源, 擴 大 劇 本 題 材 來 源 另 有 知 名 作 家 侯 文 詠, 因 多 部 著 作 被 改 編 為 影 視 作 品, 並 獲 得 不 錯 的 表 現, 因 此 成 立 傳 播 公 司, 以 作 家 兼 編 劇 的 方 式 自 行 跨 足 影 視 製 作, 翻 拍 自 身 的 作 品 (4) 我 國 影 視 製 作 公 司 開 始 與 出 版 業 合 作, 如 三 立 電 視 台 與 明 日 合 作 社 出 版 社 合 作, 培 養 小 說 家 跨 足 劇 本 撰 寫, 結 合 小 說 家 創 意 於 影 視 劇 本 中, 惟 題 材 轉 化 技 巧 的 訓 練 與 人 才 養 成 仍 有 很 大 的 成 長 空 間 (5) 近 年 國 片 熱 潮 帶 動 產 量 增 加, 電 影 界 開 始 對 文 學 有 較 大 的 需 求 與 思 考 結 合 的 可 能 性, 因 此 2012 年 臺 北 書 展 基 金 會 開 始 主 辦 華 文 出 版 與 影 視 媒 合 平 台 (Book Meets Film Forum, BMF Forum), 除 於 2012 年 臺 北 國 際 書 展 舉 辦 上 百 場 次 的 媒 合 會 議, 亦 參 加 香 港 國 際 影 視 展, 舉 行 製 片 公 司 與 出 版 社 一 對 一 的 會 議, 希 望 藉 由 媒 合 平 台 提 升 影 視 業 者 與 出 版 社 合 作 的 可 能 性 3. 主 要 以 宗 教 電 視 台 內 部 製 作 的 揚 善 劇 為 大 宗, 透 過 事 前 訪 談 當 事 人 或 關 係 人 方 式, 改 編 真 人 真 事 故 事 較 少 有 電 影 作 品, 但 也 有 翻 滾 吧! 阿 信 改 編 體 操 前 國 手 林 育 信 真 人 故 事 等 電 影 155

156 (1) 由 電 視 台 主 導 的 電 視 劇 本 開 發, 能 有 效 達 成 影 視 作 品 的 量 產, 且 商 業 性 足 夠, 但 在 收 視 率 考 量 下, 為 迎 合 觀 眾 喜 好, 多 為 邊 寫 邊 拍 邊 播 的 On 檔 戲, 而 相 對 壓 縮 了 編 劇 構 思 與 撰 寫 時 間, 品 質 易 受 到 影 響 ; 題 材 方 面, 則 易 受 到 電 視 台 頻 道 定 位 與 收 視 觀 眾 屬 性 影 響, 集 中 在 特 定 類 型, 使 得 劇 本 類 型 發 展 不 夠 多 元 化 但 透 過 電 視 台 集 體 創 作 方 式, 確 能 有 效 培 育 編 劇 人 才 (2) 由 獨 立 製 作 公 司 主 導 的 電 視 劇 本 開 發, 較 具 多 元 性 與 藝 術 性, 而 較 能 發 展 出 精 品 劇 本, 惟 播 映 平 台 不 確 定 買 單 又 獨 立 製 作 公 司 資 源 較 少, 專 案 所 需 的 開 發 時 間 較 長 2. (1) 臺 灣 電 影 過 去 以 導 演 中 心 制 為 主, 但 由 導 演 主 導 電 影 劇 本 開 發, 容 易 出 現 導 演 兼 編 劇, 或 尋 找 寫 手 為 其 撰 寫 劇 本 的 情 形, 使 得 編 劇 角 色 不 易 受 重 視, 較 難 提 升 編 劇 的 待 遇 (2) 由 製 片 公 司 主 導 的 電 影 劇 本 開 發, 多 由 製 片 公 司 從 創 意 市 場 資 金 等 多 方 考 量 下 開 發 優 良 劇 本 決 定 投 資 題 材, 較 能 使 導 演 編 劇 進 行 專 業 分 工, 促 進 題 材 多 元 以 及 提 升 編 劇 地 位 156

157 為 了 鼓 勵 國 人 投 入 影 視 劇 本 創 作, 文 化 部 國 家 電 影 資 料 館 臺 北 市 電 影 委 員 會 及 高 雄 市 文 化 局 舉 辦 優 良 電 影 劇 本 徵 選 電 視 節 目 劇 本 創 作 獎 拍 台 北 2012 臺 灣 華 文 原 創 故 事 編 劇 駐 市 計 畫 等 電 視 電 影 劇 本 徵 選 活 動, 並 計 畫 將 獲 選 作 品 拍 攝 成 影 視 作 品 以 優 良 電 影 劇 本 徵 選 為 例, 近 年 因 國 片 產 量 大 增, 且 優 良 電 影 劇 本 徵 選 於 評 審 階 段 開 始 納 入 行 銷 面 因 素, 使 得 我 國 電 影 公 司 從 優 良 電 影 劇 本 徵 選 與 拍 台 北 獲 取 劇 本 的 情 況 較 以 往 有 所 增 加 此 外, 國 產 電 影 劇 本 開 發 補 助 也 提 供 製 作 公 司 初 期 的 開 發 費 用, 從 而 提 高 了 製 作 公 司 劇 本 多 元 化 的 可 能 性 1. 國 產 電 影 片 劇 本 開 發 補 助 在 劇 本 開 發 階 段 即 提 供 業 者 部 分 的 劇 本 開 發 費 用, 提 供 編 劇 一 個 專 心 的 創 作 環 境, 使 編 劇 在 初 期 劇 本 撰 寫 階 段 不 需 擔 憂 生 計 2. 由 於 優 良 電 影 劇 本 徵 選 的 獲 獎 獎 金 與 現 行 編 劇 的 電 影 劇 本 酬 勞 差 異 不 大, 故 較 能 吸 引 更 多 線 上 編 劇 參 與, 因 而 確 實 發 揮 了 鼓 勵 電 影 劇 本 創 作 的 作 用 1. 為 降 低 投 資 風 險, 我 國 內 容 製 作 業 者 在 進 行 劇 本 開 發 時, 多 選 擇 當 前 收 視 率 較 佳 的 電 視 劇 劇 本 題 材 類 型, 因 複 製 過 去 成 功 模 式, 相 對 限 制 了 題 材 的 發 展 又 八 點 檔 多 為 邊 寫 邊 拍 邊 播 的 On 檔 戲, 在 相 對 壓 縮 編 劇 撰 寫 時 間 下 所 產 生 的 劇 本, 其 品 質 亦 受 到 影 響 157

158 我 國 影 視 產 業 資 金 環 境 有 限, 使 得 許 多 類 型 的 影 視 作 品 沒 有 機 會 拍 攝, 造 成 我 國 影 視 技 術 人 才 與 場 景 不 足 根 據 調 查, 我 國 影 視 內 容 製 播 對 於 武 打 特 效 技 術 人 才 的 需 求 與 投 入 較 少, 因 而 無 法 累 積 相 關 的 經 驗 與 能 量, 如 痞 子 英 雄 的 拍 攝, 須 結 合 美 國 機 艙 技 術 法 國 武 術 指 導 香 港 特 效 爆 破 及 泰 國 音 樂 等 團 隊, 攝 製 成 本 因 此 高 出 許 多 此 外, 國 內 缺 乏 大 型 片 廠 與 各 時 代 的 歷 史 場 景, 也 對 古 裝 戲 的 產 製 產 生 不 少 阻 礙 3. (1) 在 編 劇 的 待 遇 方 面, 可 從 各 國 編 劇 費 用 占 製 作 費 比 重 觀 察 得 知, 韓 國 (15%) 日 本 (10%) 的 比 重 遠 遠 高 於 我 國 (3.49%) 過 去 我 國 電 影 多 為 導 演 中 心 制, 導 演 兼 編 劇 或 導 演 找 寫 手 為 其 撰 寫 劇 本 的 情 況 普 遍, 故 產 生 我 國 編 劇 費 用 難 以 提 升 之 情 況 (2) 因 近 年 來 國 內 產 製 環 境 發 展 有 限, 加 上 我 國 編 劇 酬 勞 不 高, 因 而 易 受 對 岸 磁 吸 效 應 影 響, 近 年 來 已 有 許 多 臺 灣 編 劇 從 事 中 國 大 陸 國 產 劇 編 劇, 其 中 多 為 在 臺 已 有 多 部 戲 劇 作 品 的 資 深 編 劇 (3) 我 國 長 期 以 電 視 台 或 導 演 為 中 心, 且 編 劇 所 撰 寫 的 劇 本 在 拍 攝 過 程 中 常 經 導 演 演 員 電 視 台 不 斷 修 改, 對 編 劇 作 品 的 尊 重 與 工 作 保 障 相 對 不 足 其 所 拍 攝 的 電 視 戲 劇 與 電 影, 如 獲 得 不 錯 的 收 視 率 或 票 房 時, 往 往 不 像 韓 國 編 劇 在 第 一 時 間 即 獲 得 觀 眾 讚 賞, 成 功 的 光 環 反 而 落 在 導 演 與 偶 像 身 上, 造 成 編 劇 在 成 就 感 的 獲 得 相 對 不 足, 此 與 中 國 大 陸 電 影 編 劇 待 遇 相 似 158

159 為 改 善 我 國 編 劇 地 位, 中 華 編 劇 學 會 開 始 制 定 編 劇 契 約 範 本, 期 望 藉 此 帶 給 我 國 編 劇 更 多 保 障, 並 希 望 經 營 更 友 善 的 編 劇 環 境 吸 引 更 多 人 才 資 金 投 入, 以 提 升 我 國 劇 本 品 質 (4) 過 去 由 於 我 國 電 視 台 自 製 的 鄉 土 長 壽 劇, 每 齣 動 輒 數 百 集 的 集 數, 使 我 國 每 年 電 視 劇 時 數 有 較 高 的 產 出, 但 這 兩 年 鄉 土 劇 劇 情 顯 露 疲 態, 因 而 收 視 下 滑, 此 類 戲 劇 時 數 從 2009 年 七 百 多 集 下 降 至 2011 年 四 百 多 集, 加 上 短 集 數 的 偶 像 劇 帶 動 編 劇 人 數 的 增 加, 使 得 我 國 近 兩 年 主 要 編 劇 每 年 產 出 電 視 劇 平 均 創 作 時 數 下 滑, 從 2009 年 的 95 小 時 下 降 至 2011 年 的 55 小 時 韓 國 2,297 5,872 3, 日 本 臺 灣 2,842 1,881 2, 註 : 我 國 電 視 劇 總 時 數 不 包 含 公 視 人 生 劇 展 及 學 生 劇 展 的 單 元 劇 或 集 數 少 於 10 集 的 戲 劇 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 4. 若 觀 察 我 國 近 五 年 (96~100 年 ) 獲 得 優 良 電 影 劇 本 的 題 材 類 型, 可 發 現 除 了 我 國 影 視 作 品 常 見 的 愛 情 親 情 元 素 外, 亦 出 現 不 少 懸 疑 驚 悚 推 理 犯 罪 奇 幻 等 劇 本 元 素 ; 而 獲 得 電 視 劇 本 徵 選 的 作 品, 除 愛 情 喜 劇 類 型 外, 也 不 乏 歷 史 題 材, 這 些 元 素 正 是 我 國 影 視 作 品 較 為 欠 缺 的 類 型, 由 此 可 見 我 國 影 視 內 容 的 創 意 與 成 品 類 型 確 實 存 在 落 差 159

160 2011 造 成 此 落 差 的 最 大 原 因 是, 我 國 影 視 產 業 在 資 源 有 限 的 情 況 下, 影 視 作 品 數 量 與 資 金 規 模 無 法 提 升, 造 成 部 分 題 材 劇 本 受 限 於 製 作 成 本 及 場 景 需 求 而 無 法 實 現, 加 上 頻 道 業 者 為 了 收 視 考 量, 多 採 取 保 守 模 式, 因 而 相 對 限 制 了 題 材 的 多 元 發 展 電 影 劇 本 電 視 劇 本 懸 疑 驚 悚 推 理 犯 罪 奇 幻 歷 史 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 迷 霧 感 應 放 生 命 運 化 妝 師 般 若 無 涯 梅 雨 祭 節 殺 人 之 夏 家 庭 劇 院 人 狼 謎 蹤 夏 之 雪 雙 重 對 決 回 聲 鬼 故 事 查 無 此 人 等 命 運 化 妝 師 般 若 無 涯 查 無 此 人 殺 人 之 夏 人 狼 謎 蹤 鄭 式 密 藏 夏 之 雪 雙 重 對 決 等 魚 狗 放 生 雪 花 快 門 鍘 梅 雨 祭 節 殺 人 之 夏 人 狼 謎 蹤 咫 尺 天 涯 偵 七 等 瑪 德 第 二 代 裸 足 的 天 堂 奇 幻 公 寓 願 快 樂 字 正 呢 喃 鬼 故 事 等 淡 水 五 弄 水 鄉 : 臺 灣 水 利 先 驅 八 田 與 一 流 民 本 色 等 盤 點 日 本 韓 國 與 我 國 前 十 大 收 視 票 房 的 電 視 劇 及 電 影 劇 本 類 型 可 看 出, 日 本 電 視 劇 中 有 較 多 犯 罪 推 理 醫 療 等 類 型, 韓 國 除 了 愛 情 類 型 為 最 之 外, 亦 有 歷 史 傳 記 動 作 政 治 武 俠 犯 罪 推 理 等, 皆 獲 得 不 錯 的 收 視 率 ; 電 影 劇 本 方 面, 日 本 的 動 漫 冒 險 科 幻 及 韓 國 的 懸 疑 驚 悚 犯 罪 等 元 素, 乃 為 我 國 較 缺 乏 之 處 160

161 我 國 因 產 業 獲 利 空 間 有 限, 故 僅 能 反 覆 產 製 少 數 成 本 較 低 回 收 效 益 高 的 劇 本 類 型, 此 現 象 短 期 雖 可 為 企 業 營 運 帶 來 助 益, 也 確 實 將 偶 像 劇 開 發 為 我 國 戲 劇 的 藍 海, 但 長 期 而 言, 類 型 不 夠 多 元 可 能 招 致 競 爭 風 險, 不 僅 對 外 競 爭 風 險 高, 也 引 起 本 國 內 部 的 同 質 競 爭, 因 此, 類 型 多 元 化 對 於 我 國 影 視 產 業 的 長 期 發 展 有 其 必 要 性 愛 情 39.28% 13.11% 43.26% 愛 情 37.51% 6.41% 13.10% 喜 劇 32.14% 11.47% 7.46% 喜 劇 12.50% 6.41% 21.43% 軍 教 片 10.73% 0.00% 0.00% 動 作 10.71% 7.69% 15.48% 親 情 7.14% 8.20% 11.94% 勵 志 7.16% 5.13% 0.00% 幻 想 3.57% 0.00% 1.50% 溫 馨 家 庭 7.16% 3.85% 0.00% 家 庭 3.57% 1.64% 11.94% 動 畫 * 3.56% 21.79% 0.00% 勵 志 3.57% 3.28% 0.00% 恐 怖 * 3.56% 0.00% 0.00% 友 情 0.00% 1.64% 1.50% 懸 疑 驚 悚 * 3.56% 12.81% 17.85% 犯 罪 0.00% 21.32% 1.50% 音 樂 歌 舞 3.56% 2.56% 0.00% 武 俠 0.00% 0.00% 1.50% 奇 幻 3.56% 0.00% 1.19% 冒 險 0.00% 1.64% 0.00% 歷 史 傳 記 * 1.79% 1.29% 2.38% 政 治 0.00% 1.64% 1.50% 戰 爭 * 1.79% 0.00% 5.95% 科 幻 0.00% 4.92% 0.00% 紀 錄 片 * 1.79% 0.00% 1.20% 美 食 0.00% 3.28% 1.50% 冒 險 * 1.79% 11.54% 3.57% 動 作 0.00% 0.00% 2.98% 運 動 0.00% 1.29% 3.57% 推 理 0.00% 9.83% 1.49% 科 幻 0.00% 8.98% 0.00% 歷 史 傳 記 0.00% 6.56% 8.95% 犯 罪 0.00% 10.25% 14.28% 醫 療 0.00% 9.83% 1.49% 懸 疑 0.00% 1.64% 1.49% 註 : 盤 點 樣 本 為 2007~2011 年 各 國 收 視 與 票 房 TOP 10 之 電 視 劇 與 電 影, 惟 臺 灣 電 視 劇 盤 點 範 圍 為 2010~2011 年 收 視 TOP 10 之 電 視 劇, 另 * 表 示 為 我 國 近 兩 年 沒 有 出 現 的 電 影 類 型 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 161

162 2011 各 國 廣 蒐 劇 本 創 意 題 材 的 方 式 主 要 包 含 建 立 平 台 及 異 業 結 盟 建 立 平 台 有 公 開 徵 選 及 建 構 網 站 等 方 式, 如 韓 國 文 化 振 興 院 (KOCCA) 提 供 總 獎 金 4.5 億 韓 元 公 開 招 募 劇 本, 獲 獎 者 劇 本 還 能 收 入 故 事 創 作 中 心 的 劇 本 資 料 庫 ; 建 構 網 站 則 如 克 頓 傳 媒 網 站 與 所 屬 的 中 國 劇 本 網 在 網 路 上 蒐 集 劇 本, 作 為 傳 媒 公 司 或 其 他 製 作 公 司 尋 找 劇 本 題 材 的 來 源 至 於 異 業 結 合, 則 有 與 出 版 社 合 作 改 編 文 學 著 作 等 運 作 模 式 4-2 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 日 本 民 眾 普 遍 有 閱 讀 小 說 漫 畫 的 習 慣, 且 經 常 創 造 出 亮 眼 的 銷 售 量, 故 日 本 每 年 有 多 部 電 視 劇 及 電 影 來 自 改 編, 且 以 小 說 漫 畫 散 文 累 積 的 讀 者 基 礎 所 拍 攝 的 電 視 劇 或 電 影, 可 大 大 減 少 收 視 率 或 票 房 失 利 的 風 險 162 韓 國 電 視 劇 多 數 仍 以 知 名 編 劇 創 作 的 原 創 劇 本 作 為 主, 收 視 率 與 劇 本 品 質 亦 佳, 但 異 業 結 盟 的 情 況, 電 視 劇 反 而 較 電 影 少 見 盤 點 近 五 年 (2007~2011 年 ) 前 十 大 收 視 率 的 電 視 劇, 僅 8 部 為 改 編 作 品, 但 在 電 影 產 業, 五 年 內 則 有 16 部 電 影 來 自 改 編, 且 改 編 來 源 幾 乎 來 自 韓 國 所 屬 的 小 說 漫 畫 民 間 故 事 真 人 真 事 等

163 我 國 方 面, 過 去 流 星 花 園 開 啟 我 國 偶 像 劇 改 編 自 日 本 漫 畫 的 新 題 材, 之 後 惡 作 劇 之 吻 花 樣 少 年 少 女 更 創 下 不 錯 的 收 視 率 近 三 年 電 視 劇 劇 本 中, 我 國 也 有 近 八 成 劇 本 來 自 原 創, 一 至 兩 成 劇 本 來 自 真 人 真 事 改 編, 僅 不 到 一 成 電 視 劇 劇 本 來 自 改 編 小 說 漫 畫 繪 本 文 學 作 品 電 視 電 影 劇 本 民 間 故 事 或 連 續 劇 等, 其 為 數 雖 少, 但 有 逐 年 上 升 趨 勢 ; 電 影 產 業 方 面, 近 三 年 出 品 的 國 片 作 品 中, 以 2011 年 的 劇 本 改 編 情 況 最 多, 這 也 顯 示 我 國 逐 漸 從 作 者 型 電 影 轉 向 商 業 電 影, 劇 本 題 材 操 作 上 已 跳 脫 過 去 以 導 演 為 中 心 的 題 材 模 式, 從 幾 部 賣 座 電 影 中 可 發 現 文 學 改 編 的 蹤 跡, 如 那 些 年 我 們 一 起 追 的 女 孩 殺 手 歐 陽 盆 栽 星 空 及 父 後 七 日 等, 顯 示 我 國 電 影 在 產 量 提 升 下, 創 意 來 源 也 逐 漸 多 元 化 小 說 ( 或 文 學 作 品 ) 電 視 劇 電 影 2009 敲 敲 愛 上 你 席 絹 言 情 珠 玉 在 側 小 說 飛 田 文 化 泡 沫 之 夏 中 國 網 路 作 家 明 曉 溪 泡 沫 之 夏 小 說 倪 亞 達 袁 哲 生 倪 亞 達 小 說 寶 瓶 文 化 美 樂 加 油 單 飛 雪 王 的 戀 歌 小 說 狗 屋 出 版 社 歸 途 魏 嘉 宏 白 鷺 鷥 最 後 的 紳 士 鄭 清 文 的 同 名 文 學 作 品 麥 田 2009 白 銀 帝 國 成 一 白 銀 谷 小 說 尖 端 2010 父 後 七 日 劉 梓 潔 父 後 七 日 小 說 寶 瓶 文 化 2011 殺 手 歐 陽 盆 栽 九 把 刀 殺 手 系 列 小 說 春 天 帶 一 片 風 景 走 那 些 年, 我 們 一 起 追 的 女 孩 百 萬 步 的 愛 小 說 九 把 刀 同 名 小 說 中 華 小 腦 萎 縮 症 病 友 協 會 春 天 163

164 2011 漫 畫 繪 本 真 人 真 事 電 視 劇 2009 桃 花 小 妹 藤 田 和 子 漫 畫 桃 花 小 妹 2010 愛 似 百 匯 七 路 眺 同 名 暢 銷 漫 畫 2011 旋 風 管 家 華 麗 的 挑 戰 畑 健 二 郎 的 同 名 漫 畫 及 動 畫 作 品 旋 風 管 家 仲 村 佳 樹 的 暢 銷 同 名 漫 畫 電 視 劇 2010 我 的 爸 爸 是 流 氓 張 友 漁 的 同 名 繪 本 天 下 雜 誌 電 影 2011 星 空 幾 米 星 空 繪 本 大 塊 文 化 電 視 劇 台 九 線 上 的 愛 千 江 有 水 千 江 月 ( 同 上 ) 真 情 伴 星 月 ( 同 上 ) 幸 福 一 牛 車 ( 同 上 ) 春 風 伴 我 行 ( 同 上 ) 芳 草 碧 連 天 ( 同 上 ) 幸 福 的 起 點 ( 同 上 ) 蘭 心 飄 芳 ( 同 上 ) 醫 世 情 ( 同 上 ) 我 的 尪 我 的 某 愛 在 我 心 深 處 ( 同 上 ) 愛 的 練 習 題 ( 同 上 ) 情 義 月 光 ( 同 上 ) 幸 福 的 青 鳥 ( 同 上 ) 那 一 年 鳳 凰 花 開 時 ( 同 上 ) 清 秀 家 人 ( 同 上 ) 一 閃 一 閃 亮 晶 晶 ( 同 上 ) 路 邊 董 事 長 ( 同 上 ) 廉 政 英 雄 我 愛 美 金 何 處 是 我 家 ( 同 上 ) 戀 戀 情 深 ( 同 上 ) 讓 愛 飛 翔 ( 同 上 ) 美 味 人 生 ( 同 上 ) 慈 濟 師 兄 姐 真 人 故 事 慈 濟 師 兄 姐 真 人 故 事 第 三 單 元 劇 改 編 前 屏 東 縣 議 長 鄭 太 吉 槍 殺 鍾 源 峰 事 件 慈 濟 師 兄 姐 真 人 故 事 164

165 真 人 真 事 電 視 劇 2011 電 影 2010 酷 馬 2011 民 間 故 事 電 視 劇 2009 影 視 作 品 電 視 劇 電 影 回 家 的 路 ( 同 上 ) 愛 的 界 線 ( 同 上 ) 畫 人 生 ( 同 上 ) 微 笑 面 對 ( 同 上 ) 翻 滾 吧! 阿 信 幫 我 找 到 張 秀 倩 嘉 慶 君 遊 台 灣 體 操 前 國 手 林 育 信 真 人 故 事 台 灣 民 間 故 事 嘉 慶 君 遊 台 灣 為 藍 本 2010 死 神 少 女 日 本 動 畫 地 獄 少 女 2011 飛 行 少 年 2008 年 同 名 紀 錄 片 艋 舺 燿 輝 華 視 連 續 劇 花 月 正 春 風 陽 光 天 使 韓 國 開 朗 少 女 成 功 記 2009 憶 世 界 大 冒 險 以 蝕 憶 巨 獸 為 原 型 拉 長 篇 2011 他 們 在 畢 業 的 前 一 天 爆 炸 聖 經 電 影 2009 臉 編 聖 經 故 事 舞 台 劇 電 影 2009 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 這 兒 是 香 格 里 拉 暗 戀 桃 花 源 連 續 劇 原 畫 面 重 新 編 輯 改 短 成 電 影 同 名 舞 台 劇 舞 台 劇 劇 本 開 發 機 制 以 韓 國 日 本 較 為 成 熟, 無 論 在 創 作 端 公 部 門 公 協 會 及 業 者 等 環 節, 均 有 相 對 成 熟 的 發 展, 包 括 良 好 的 創 作 端 環 境 ( 如 編 劇 的 工 作 酬 勞 與 成 就 感 ) 政 府 財 務 支 援 公 共 電 視 的 積 極 參 與 公 協 會 對 編 劇 權 益 的 維 護 劇 本 資 料 庫 的 建 立 電 視 台 與 編 劇 合 作 主 導 劇 本 開 發 等 中 國 大 陸 近 年 因 劇 本 需 求 量 大 增 而 開 始 重 視 編 劇 地 位, 除 了 政 府 投 入 大 量 資 金 獎 勵 優 秀 劇 本 開 發 之 外, 民 間 傳 媒 公 司 或 大 型 集 團, 亦 透 過 控 股 方 式 納 入 大 量 網 路 文 學 劇 本, 積 極 進 行 影 視 劇 本 開 發 165

166 2011 至 於 我 國 在 大 陸 磁 吸 效 應 影 響, 以 及 資 金 環 境 受 限 下, 主 要 是 透 過 政 府 部 份 資 金 補 助 公 共 電 視 台 小 規 模 製 作 與 民 間 企 業 自 行 開 發 劇 本, 如 三 立 電 視 台 帶 領 所 屬 編 劇 團 進 行 創 作, 並 與 出 版 社 合 作 開 發 影 視 劇 本 未 來 我 國 應 強 化 創 作 端 與 需 求 端 的 媒 合, 才 能 促 進 劇 本 題 材 與 類 型 的 多 樣 化 我 國 我 國 因 以 導 演 電 視 台 為 中 心, 故 編 劇 待 遇 低 與 不 受 重 視 創 作 機 會 減 少 資 深 編 劇 受 中 國 大 陸 磁 吸 效 應 影 響 一 集 劇 本 約 5~ 8 萬, 占 製 作 費 3~4% 中 華 編 劇 學 會 編 劇 合 約 範 本 制 定 產 量 增 加 下, 導 演 制 開 始 向 外 尋 求 題 材 以 改 編 日 本 漫 畫 奠 基 的 偶 像 劇 開 發 不 少 原 創 內 容 建 立 文 學 與 影 視 平 台 可 米 瑞 智 與 春 天 出 版 社 合 作 台 北 書 展 基 金 會 舉 辦 華 文 出 版 與 影 視 媒 合 平 台 三 立 與 明 日 工 作 室 出 版 社 合 作 中 日 合 資 成 立 黑 劍 製 作 公 司 大 型 集 團 與 結 合 旗 下 影 視 製 作 公 司 集 體 創 作 : 三 立 電 視 台 為 典 型 案 例, 有 效 達 成 影 視 作 品 量 產 個 人 創 作 ( 或 工 作 室 ) : 多 半 透 過 師 徒 制 傳 承 劇 本 撰 寫 能 量, 較 能 發 展 精 品 劇 本 個 人 創 意 者 居 多, 占 49.55%, 其 次 為 集 體 創 作, 占 25.40% 1. 徵 選 : (1) 鼓 勵 創 作, 對 於 未 成 名 編 劇, 徵 選 的 獎 金 使 其 留 在 業 界 創 作 (2) 實 際 獲 拍 少 2. 跨 業 結 合 3. 跨 國 合 資 4. 影 視 製 作 公 司 結 合 集 團 其 他 資 源 1. 徵 選 : (1) 國 家 電 影 資 料 館 : 優 良 電 影 劇 本 徵 選, 獲 拍 上 映 可 再 獲 獎 金 (2) 文 化 部 : 電 視 節 目 劇 本 創 作 獎 國 產 電 影 片 劇 本 開 發 補 助 (3) 公 視 學 生 劇 展 (4) 臺 北 市 影 委 會 : 拍 臺 北 (5) 高 雄 市 : 臺 灣 華 文 原 創 故 事 編 劇 駐 市 計 畫 商 業 電 視 台 : 有 頻 道 定 位 與 收 視 觀 眾 屬 性, 開 發 與 主 導 的 劇 本 與 題 材, 集 中 特 定 類 型, 較 少 創 新 獨 立 製 作 公 司 : 與 電 視 台 相 比, 創 作 相 對 多 元, 但 是 產 製 作 品 未 必 能 為 平 台 接 受 與 順 利 播 出 101 年 補 助 製 作 高 畫 質 電 視 節 目 旗 艦 型 連 續 劇 類 徵 選 案 獲 補 助 名 單 五 家 業 者 中, 有 四 家 為 電 視 台

167 我 國 韓 國 日 本 編 劇 占 製 作 費 比 重 15% 編 劇 地 位 崇 高, 可 主 導 演 員 選 角 日 本 放 送 家 協 會 日 本 腳 本 家 聯 盟 占 製 作 費 約 10%, 平 均 一 小 時 約 100 萬 日 幣 電 視 劇 多 原 創 電 影 改 編 題 材 較 多, 多 屬 韓 國 本 身 題 材 日 本 閱 讀 風 氣 盛, 使 改 編 小 說 漫 畫 的 影 視 作 品 數 量 多 改 編 的 作 品 多 半 在 出 版 市 場 已 有 穩 定 銷 售 表 現, 帶 動 收 視 率 或 票 房, 如 角 川 集 團 講 談 社 日 本 腳 本 資 料 庫 電 視 台 有 固 定 合 作 或 簽 約 編 劇 無 論 電 視 或 電 影, 管 理 整 個 劇 集 或 電 影 往 往 是 編 劇 2. 跨 業 結 合 : (1) 影 視 業 透 過 作 家 經 紀 人 開 發 更 多 文 學 改 編 作 品 ( 柴 智 屏 與 九 把 刀 ) (2) 作 家 ( 侯 文 詠 ) 自 行 跨 足 影 視 製 作 3. 跨 國 合 資 成 立 製 作 公 司 : 中 日 合 資 的 黑 劍 製 作 公 司 4. 得 藝 國 際 媒 體 結 合 集 團 資 源 ( 明 碁 友 達 基 金 會 華 文 電 影 小 說 獎 ) 1. 徵 選 : KOCCA 提 供 4.5 億 韓 元 招 募 劇 本 2. 建 立 平 台 : (1) KOCCA 設 立 故 事 創 作 中 心 資 料 庫 (2) KOFIC 經 營 劇 本 網 站 1. 徵 選 : (1) 電 視 台 自 行 舉 辦 編 劇 大 賞 劇 本 大 賞 (2) 日 本 放 送 家 協 會 舉 辦 劇 本 招 募, 首 獎 作 品 定 被 拍 攝 並 播 出 (3) N H K 辦 理 全 國 高 中 廣 播 大 賽 (4) 國 際 映 像 作 家 賞 : N H K 主 辦, 得 獎 者 若 獲 拍 成 電 影, 日 本 放 送 家 協 會 將 購 買 日 本 播 映 權 電 視 台 有 固 定 合 作 或 簽 約 編 劇, 主 導 劇 本 開 發 與 需 求 編 劇 與 導 演 演 員 一 樣 要 對 收 視 率 表 現 負 責 2. 跨 業 結 合 : (1) 角 川 集 團 由 出 版 業 跨 足 電 影 製 作 (2) 講 談 社 由 出 版 業 投 資 製 作 動 畫 電 影 167

168 2011 中 國 大 陸 香 港 近 年 資 深 編 劇 酬 勞 已 近 韓 國 年 成 立 中 國 廣 播 電 視 協 會 電 視 劇 本 工 作 委 員 會 維 護 劇 本 著 作 權 年, 廣 電 總 局 規 定, 影 視 作 品 字 幕 署 名 的 排 列 順 序 為 編 劇 導 演 攝 影 錄 音 美 術 香 港 電 影 編 劇 家 協 會 維 護 作 家 權 益 近 來 出 現 許 多 改 編 網 路 小 說 翻 拍 其 他 國 家 電 視 劇 之 作 品 改 編 武 俠 科 幻 小 說 之 作 品 多 小 說 家 兼 編 劇 : 如 李 碧 華 黃 洋 達 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 多 半 透 過 資 深 編 劇 帶 領 挖 角 臺 灣 資 深 編 劇 電 視 台 有 固 定 編 劇 班 底, 多 集 體 創 作 編 而 優 則 導 普 遍 導 演 主 持 大 局 1. 徵 選 : (1) 民 間 網 路 文 學 平 台 (2) 優 秀 劇 本 獎 勵 金 (3) 大 型 傳 媒 集 團 紛 紛 建 立 劇 本 庫 2. 建 立 平 台 : 各 地 劇 本 推 介 會 交 易 會 主 要 頻 道 開 始 製 作 定 製 劇, 主 導 劇 本 開 發 與 需 求 受 政 策 影 響, 單 一 題 材 過 熱 即 會 受 到 壓 抑, 因 此 製 播 上 朝 向 多 元 發 展 3. 媒 合 : 透 過 網 路 文 學 網 站, 為 其 簽 約 作 家 媒 合 影 視 公 司 4. 跨 業 結 合 : 克 頓 傳 媒 及 慈 文 傳 媒 將 所 屬 網 路 文 學 作 品 與 影 視 產 業 進 行 跨 業 結 合 1. 徵 選 : (1) 香 港 電 影 投 資 會 設 立 HAF 劇 本 發 展 基 金, 得 獎 者 可 與 福 斯 FOX 公 司 簽 訂 劇 本 開 發 協 議 (2) 香 港 娛 樂 公 司 徵 選 港 劇 多 由 電 視 台 高 層 決 定 走 向 原 TVB 編 劇 多 會 流 動 至 電 影 業, 但 香 港 電 影 沒 落 後, 使 電 視 台 編 劇 缺 乏 流 動 新 血, 創 新 少 觀 察 各 國 情 況, 日 本 韓 國 的 影 視 企 業 市 占 率 高, 故 內 部 自 行 培 育 能 量 強, 我 國 則 相 對 投 入 保 守, 僅 有 少 數 業 者 能 進 行 內 部 人 才 培 育, 視 頻 網 站 亦 不 如 中 國 大 陸 熱 絡, 新 人 缺 乏 創 意 舞 台 以 及 商 業 模 式 的 良 性 循 環 168 在 政 府 方 面, 日 韓 有 相 當 充 足 的 人 才 培 育 經 費, 韓 國 為 其 整 體 產 業 提 供 共 通 設 備 培 育 先 進 技 術 人 才, 並 從 產 業 需 求 主 導 學 校 課 程 ; 日 本 政 府 則 結 合 公 協 會 力 量 為 產 業 培 育 各 項 新 手 人 才, 充 分 發 揮 公 協 會 培 育 與 媒 合 的 力 量 ; 香 港 亦 是 透 過 公 協 會 橋 接 產 學 界 或 培 育 非 本 科 生 ; 我 國 政 府 以 財 務 支 援 影 視 內 容 製 作 為 主, 未 來 可 強

169 化 補 助 機 制 對 輔 導 新 人 與 產 學 界 媒 合 的 力 度, 並 加 強 公 協 會 的 培 育 角 色 在 學 校 方 面, 中 國 大 陸 與 韓 國 均 密 切 結 合 學 校 體 系 與 廣 電 企 業 或 輔 導 單 位, 且 中 國 大 陸 師 資 多 半 活 躍 於 業 界 製 作 部 門, 而 國 內 影 視 科 系 分 類 較 為 粗 略, 優 點 是 可 多 元 廣 泛 學 習, 活 絡 創 意, 但 與 實 務 接 軌 較 弱, 加 上 國 內 師 資 較 少 同 時 參 與 影 視 製 作, 較 易 產 生 產 學 落 差 的 情 形 由 於 日 韓 業 者 市 占 率 高, 單 一 電 視 台 就 有 高 達 5% 以 上 的 市 占 率, 故 有 能 力 於 企 業 內 部 培 訓 所 需 人 才, 輔 以 政 府 與 公 協 會 從 旁 協 助, 如 韓 國 政 府 提 供 技 術 培 訓 支 援, 日 本 公 協 會 則 承 接 政 府 計 畫 協 助 人 才 培 訓 中 國 大 陸 多 數 一 級 導 演 與 編 劇 均 來 自 影 視 專 業 學 校, 且 因 影 視 專 業 學 校 過 去 隸 屬 廣 電 單 位, 有 學 校 與 業 界 緊 密 結 合 的 傳 統, 再 加 上 科 系 分 類 細 緻, 其 訓 練 之 影 視 人 才 更 為 專 業, 更 易 被 業 者 所 用, 故 成 為 主 要 的 人 才 培 訓 管 道 此 外, 影 視 專 業 學 校 亦 同 時 結 合 半 學 校 半 企 業 的 專 業 培 訓 機 構, 加 強 實 務 操 作 經 驗, 並 透 過 與 製 作 單 位 間 的 人 脈 網 絡, 增 加 與 業 界 順 利 媒 合 的 機 會, 達 到 產 學 零 落 差 的 目 標 169

170 2011 中 國 大 陸 的 影 視 學 校 因 過 去 隸 屬 於 廣 電 主 管 體 系, 與 業 界 有 良 好 的 互 動 與 聯 繫 ; 韓 國 則 是 影 視 主 管 機 關 透 過 主 導 與 協 助 影 視 相 關 系 所 的 規 劃 與 課 程 設 計, 因 而 對 於 產 業 人 才 的 養 成, 較 能 符 合 業 界 的 實 際 需 求 而 我 國 因 影 視 相 關 學 校 隸 屬 於 教 育 部, 故 影 視 主 管 機 關 較 無 法 參 與 學 校 教 學 及 活 動 由 於 中 國 大 陸 戲 劇 產 量 的 大 幅 提 升, 因 此 出 現 擁 有 影 視 界 人 脈 網 絡 的 專 業 補 習 學 校, 學 生 經 短 期 培 訓 後 可 直 接 進 入 劇 組 實 習, 以 因 應 大 量 的 人 才 需 求 日 本 文 化 廳 的 新 人 導 演 培 育 專 案, 主 要 是 由 承 接 的 產 業 協 會 機 構 媒 合 新 人 導 演 與 專 業 製 作 公 司 在 專 業 製 作 公 司 的 協 助 下, 新 手 導 演 的 創 意 實 現 度 高, 亦 可 從 中 培 養 將 創 意 實 現 為 作 品 的 能 力 由 於 中 國 大 陸 視 頻 網 站 吸 引 相 當 多 網 路 觀 眾, 因 此 類 似 非 常 短 片 等 微 電 影 徵 選 活 動, 不 僅 可 以 挖 掘 出 相 當 多 優 秀 創 意 人 才, 在 透 過 網 友 參 與 的 過 程 中, 大 量 的 點 播 量 亦 可 成 為 新 人 導 演 發 表 作 品 的 新 商 業 模 式, 使 新 人 導 演 擁 有 持 續 創 作 的 空 間 170

171 韓 國 日 本 中 國 大 陸 (1) 共 通 設 備 提 供 人 才 訓 練 (2) 培 訓 產 業 先 進 技 術 人 才 (3) 結 合 學 校 課 程 與 系 所 規 劃 :KOCCA 設 立 電 視 劇 製 作 與 演 出 四 年 制 正 規 課 程 ;KOFIC 成 立 韓 國 電 影 藝 術 學 (1) 文 化 廳 : 培 育 新 手 電 影 導 演 動 畫 與 電 影 從 業 人 員 (2) 經 產 省 : 國 內 外 製 作 人 才 培 育 擴 大 引 進 國 外 先 進 人 才 (1) 國 家 廣 播 電 影 電 視 總 局 培 訓 中 心 開 設 各 類 廣 播 影 視 業 務 及 專 業 技 術 人 員 培 訓 班 (2) 地 方 政 府 為 當 地 知 名 編 劇 開 設 工 作 室 4-6 產 業 自 行 培 育 為 主, 包 含 電 視 台 與 經 紀 公 司, 能 量 強 產 業 自 行 培 育 為 主, 包 含 電 視 台 大 型 電 影 公 司 ( 日 本 富 士 電 視 台 TBS 東 寶 東 映 等 ), 能 量 強 視 頻 網 站 結 合 人 才 挖 掘 亞 洲 電 影 學 院 (1) 日 本 腳 本 家 聯 盟 (2) V I P O ( 自 行 培 育 及 政 府 委 託 ) (3) 日 本 映 畫 拍 攝 監 督 協 會 ( 政 府 委 託 ) (3) U N I J A P A N ( 政 府 委 託 ) 韓 國 電 影 藝 術 學 院 2011 年 開 辦 編 劇 學 院 (1) 影 視 專 業 學 校 為 主 要 培 育 管 道, 包 含 電 影 學 院 傳 媒 大 學 等 由 於 原 隸 屬 廣 電 體 系 主 管, 因 此 產 學 聯 繫 密 切 (2) 教 育 經 費 高 (3) 分 科 精 細, 專 業 度 強 (4) 管 理 人 才 培 育 (5) 許 多 師 資 仍 參 與 線 上 影 視 製 作 (1) 短 期 補 習 學 校 : 提 供 短 期 實 務 培 訓 課 程, 並 可 至 劇 組 實 習 (2) 挖 角 延 攬 我 國 及 香 港 專 業 人 才 171

172 2011 香 港 2009 年 成 立 專 責 辦 公 室 創 意 香 港, 提 供 3 億 元 的 資 助 項 目, 其 中 創 意 智 優 計 畫 中 有 關 影 視 人 才 培 育 包 含 香 港 數 位 娛 樂 業 新 畢 業 生 支 援 計 畫, 媒 合 符 合 條 件 之 畢 業 生 與 企 業, 給 予 企 業 一 年 的 僱 用 補 助, 但 企 業 必 須 提 供 一 年 的 訓 練 計 畫 產 業 自 行 培 育 為 主, 如 TVB 藝 人 培 訓 TVB 電 視 製 作 專 業 訓 練 班 (1) 香 港 電 影 工 作 者 總 會 : 受 香 港 電 影 發 展 基 金 資 助, 辦 理 電 影 專 業 培 訓 計 畫, 多 由 現 職 電 影 工 作 者 主 導 (2) 香 港 電 影 編 劇 協 會 與 公 開 大 學 辦 理 創 意 電 影 編 劇 專 業 證 書 課 程 資 料 來 源 : 臺 灣 經 濟 研 究 院 整 理 我 國 現 行 人 才 培 育 以 企 業 自 行 培 育, 或 直 接 進 入 企 業 內 部 進 行 實 作 方 式 較 佳, 如 三 立 數 位 敘 事 工 場 培 訓 的 編 劇 班 學 員, 每 兩 位 就 有 一 位 進 入 產 業, 且 三 立 並 不 強 迫 簽 約, 而 是 自 由 讓 產 業 界 運 用 經 檢 視 參 與 三 立 戲 劇 的 編 劇 清 單 後 可 發 現, 大 部 分 編 劇 在 參 與 三 立 戲 劇 編 劇 後, 仍 有 機 會 到 外 界 承 接 其 他 戲 劇 的 編 劇 工 作, 甚 至 有 至 大 陸 發 展 的 機 會 在 表 演 人 才 培 訓 方 面, 有 八 成 學 員 成 為 三 立 簽 約 藝 人, 由 專 業 經 紀 部 門 藝 能 中 心 負 責 演 藝 規 劃, 透 過 三 立 一 條 龍 產 製 作 業, 給 予 新 人 多 元 發 展 機 會, 充 分 將 培 訓 人 才 與 需 求 端 ( 製 作 公 司 或 電 視 台 ) 進 行 結 合 此 外, 三 立 也 走 進 校 園 招 募, 透 過 學 校 推 薦 優 秀 學 生 進 行 培 訓, 促 成 產 學 合 作 172

173 另 外,2010 年 由 中 影 與 北 藝 大 合 作 成 立 的 中 影 北 藝 大 電 影 產 學 研 發 中 心, 也 提 供 學 生 實 務 操 作 的 機 會, 可 減 少 學 生 進 入 業 界 的 產 學 落 差, 並 對 提 供 產 業 人 才 有 實 質 幫 助 現 行 由 電 視 台 娛 樂 公 司 等 業 者 所 開 設 的 短 期 培 訓 課 程, 除 了 少 數 有 限 制 學 員 身 分 外, 其 餘 皆 提 供 給 有 興 趣 的 民 眾 參 加 學 員 並 無 依 程 度 進 行 分 級 授 課, 無 法 視 程 度 安 排 適 宜 的 課 程, 再 加 上 課 程 較 短 ( 通 常 限 兩 至 三 個 月 內 ), 專 業 實 作 經 驗 較 少, 故 未 來 相 關 課 程 應 明 確 分 類 培 育 對 象, 以 安 排 合 宜 程 度 之 師 資 與 課 程, 及 後 續 媒 合 的 追 蹤 機 制 以 中 華 製 片 協 會 2012 年 舉 辦 的 課 程 為 例, 若 學 員 受 訓 後 成 績 優 良 者, 除 可 參 加 協 會 開 拍 電 影 的 實 習 機 會 外, 亦 可 透 過 協 會 推 薦 獲 得 民 間 電 影 公 司 優 先 錄 用 機 會 ; 中 華 民 國 電 影 創 作 聯 盟 則 是 透 過 協 會 媒 合 劇 組 與 電 影 人 才 本 研 究 建 議, 如 欲 促 進 整 體 的 培 訓 效 果, 公 協 會 可 多 邀 集 當 前 業 界 線 上 活 躍 的 業 者 擔 任 授 課 老 師, 以 加 強 產 學 界 之 連 結 我 國 政 府 提 供 各 項 輔 導 金 補 助 電 影 拍 攝, 藉 此 從 中 培 育 各 項 專 業 人 才 為 提 升 新 手 導 演 的 創 意 實 現 度, 若 能 在 現 行 財 務 援 助 之 餘, 媒 合 有 經 驗 的 拍 攝 團 隊 帶 領 新 手 導 演 實 作, 可 望 獲 得 更 佳 的 效 果 173

174 2011 公 視 的 人 生 劇 展 對 我 國 導 演 人 才 培 育 扮 演 重 要 角 色, 許 多 知 名 導 演 如 鄭 芬 芬, 即 有 多 部 作 品 是 透 過 人 生 劇 展 所 完 成 因 公 視 較 無 商 業 電 視 台 的 廣 告 收 益 考 量, 能 給 予 製 作 單 位 更 多 元 的 產 製 空 間, 也 可 對 人 才 培 育 發 揮 重 要 的 功 能 金 馬 電 影 學 院 讓 有 經 驗 的 劇 組 帶 領 學 員 於 活 動 期 間 進 行 拍 攝, 同 時 進 行 個 別 指 導 與 教 學, 並 邀 請 傑 出 電 影 導 演 指 導 實 地 拍 片 操 作 過 程, 此 一 類 似 日 本 映 像 產 業 振 興 機 構 (VIPO) 輔 導 電 影 新 銳 導 演 作 法, 較 能 讓 學 員 獲 得 學 習 機 會 ; 臺 北 市 電 影 委 員 會 曾 舉 辦 雙 語 製 片 人 才 培 訓 課 程, 有 學 員 於 畢 業 後 實 際 獲 得 至 業 界 工 作 的 機 會, 但 受 限 於 經 費 至 今 僅 舉 辦 過 一 回, 較 無 法 獲 得 長 期 效 益 我 國 在 學 校 培 訓 方 面, 不 若 中 國 大 陸 專 業 學 校 細 緻 與 完 整, 如 中 國 大 陸 影 視 院 校 開 設 的 科 系 包 含 各 類 影 視 專 業 人 才 類 型, 如 導 演 系 攝 影 系 錄 音 系 美 術 設 計 系 表 演 學 院 等, 但 我 國 學 生 相 對 中 國 大 陸 的 學 習 範 圍 更 為 寬 廣, 此 有 助 於 創 意 的 多 元 發 展, 但 就 業 上 則 須 在 實 務 界 強 化 專 業 度 因 此, 我 國 影 視 產 業 人 才 的 培 育, 未 來 可 思 考 整 合 政 府 的 補 助 制 度 民 間 企 業 公 協 會 公 共 媒 體 及 學 校 的 資 源, 以 達 強 化 連 結 產 官 學 界 發 展 的 目 標 174

175 1. 文 化 部 影 視 及 流 行 音 樂 產 業 局 網 站 2.Mtime.com 3. 臺 灣 電 影 網 網 站 4. 財 團 法 人 國 家 電 影 資 料 館 網 站 5. 臺 北 市 影 委 會 網 站 6. 高 雄 市 文 化 局 網 站 7. 中 華 編 劇 學 會 8. 公 視 網 站 9. 明 星 藝 能 學 園 網 站 10. 金 馬 電 影 學 院 網 站 11. 蘋 果 副 刊 小 說 年 度 排 行 榜 appledaily/article/supplement/ / 中 國 廣 電 總 局 網 站 13. 中 國 劇 本 網 網 站 14. 克 頓 傳 媒 公 司 網 站 15. 慈 文 傳 媒 公 司 網 站 16. 盛 大 文 學 網 站 17. 藝 恩 諮 詢 18. 北 京 電 影 學 院 網 站 19. 中 國 傳 媒 大 學 網 站 20. 北 京 星 幹 線 影 視 專 才 基 地 網 站 175

176 日 本 放 送 家 協 會 網 站 22. 日 本 腳 本 家 聯 盟 網 站 23. 角 川 集 團 網 站 24. 講 談 社 網 站 25. 東 映 俳 優 養 成 所 網 站 26. 東 寶 株 式 會 社 網 站 27. 日 本 文 化 廳 網 站 28. 經 濟 產 業 省 網 站 29. 日 本 映 像 產 業 振 興 機 構 (VIPO) 網 站 30. 日 本 電 影 及 影 像 產 業 商 業 白 書 ( 映 画 映 像 産 業 ビジ ネス 白 書 ),キネマ 旬 報 映 画 総 合 研 究 所 編 ( 日 文 ) 31.KOCCA 網 站 32.KOFIC 網 站 內 容 教 育 機 構 調 查, 韓 國 文 化 振 興 院 (KOCCA)( 韓 文 ) 34.KoreanCinema 年 度 韓 國 國 政 監 察 報 告 36. 香 港 電 影 編 劇 家 協 會 37. 電 影 專 業 培 訓 計 畫 手 冊 38. 香 港 專 業 電 影 攝 影 師 學 會 176

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178 國 家 圖 書 館 出 版 品 預 行 編 目 (CIP) 資 料 /, , ISBN 出 版 發 行 : 文 化 部 影 視 及 流 行 音 樂 產 業 局 臺 北 市 中 正 區 開 封 街 一 段 3 號 發 行 人 : 朱 文 清 總 編 輯 : 田 又 安 禚 洪 濤 副 總 編 輯 : 許 德 明 主 編 群 : 黃 秀 潘 舜 昀 ( 以 上 依 姓 名 筆 畫 排 列 ) 執 行 主 編 : 潘 舜 昀 編 輯 群 : 文 化 部 影 視 及 流 行 音 樂 產 業 局 電 影 產 業 組 文 化 部 影 視 及 流 行 音 樂 產 業 局 廣 播 電 視 產 業 組 ( 以 上 依 處 室 筆 畫 排 列 ) 執 行 編 輯 : 吳 姿 嫺 研 究 團 隊 : 財 團 法 人 台 灣 經 濟 研 究 院 設 計 印 刷 : 豐 盈 美 術 印 刷 有 限 公 司 版 次 : 第 1 版 中 華 民 國 102 年 5 月 G P N: I S B N: ( 平 裝 ) 鄭 秀 美 吳 姿 嫺 詹 澄 清 林 秀 瓊 著 作 財 產 權 人 保 留 對 本 書 依 法 所 享 有 之 所 有 著 作 權 利 擬 利 用 本 書 全 部 或 部 分 內 容 者, 須 先 徵 得 著 作 財 產 權 管 理 機 關 之 同 意 或 授 權 ( 聯 絡 機 關 : 文 化 部 影 視 及 流 行 音 樂 產 業 局, 電 話 : )