(273) Hill & Jones2001Competitive Advantage 2008 Kyoto protocol 2006 Greenpeace Deming Cycle 1 PDCA Plan DoCheckAction 1 Hybrid

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1 (272) Davis1989

2 (273) Hill & Jones2001Competitive Advantage 2008 Kyoto protocol 2006 Greenpeace Deming Cycle 1 PDCA Plan DoCheckAction 1 Hybrid Hybrid Electric Vehicle, HEV

3 (274) Davis Hybridcars Hybrid Toyota 85% Prius 56.3% U-CAR Hybrid ,047,000 J.D. Power % Hybrid 3. FordToyota Lexus Ford Escape SUV Hybrid Toyota Prius Lexus RX400h Lexus RX400h SULEV 2006/4/ /4/ /3/ /5/ /8 2007/9/ / 12

4 (275) TOYOTA TOYOTA PRIUS 1970 Dunlap & Van Liere, 1979Roper Organization, 1990 Stern, Dietz & Kalof, 1993Weigel & Weigel, Dunlap & Van Liere1979New Environment Paradigm, NEP

5 (276) Washington Shetzer et al., Cohen1973 Caron Davis Fishbein & Ajzen1975Theory of Reasoned Action, TRA 1986 Technology Acceptance Model, TAM Davis 1989, 1993; Davis et al Perceived UsefulnessPUPerceived Ease of UsePEOU TAM Davis et al.1989 TAM TAM Adams et al., 1992; Chen et al., 2002; Chin & Todd, 1995; Legris et al., 2003; Lin & Lu, 2000; Mathieson & Chin, 2001; Moon & Kim, 2001; Taylor & Todd, 1995; Venkatesh &

6 (277) Davis, 2000PUPEOU Gefen2000 TAM Davis1989 TAM TAM Davis1989 Dunlap and Van Liere1979 Taylor & Todd1995 Likert 50 TAM 3 3

7 (278) 3 1. Davis H1 H2 2. Davis1989 TAM H3 H H5 4. Dunlap & Van Liere, 1979 H

8 (279) H7 H8 (1)(2) (3)(4)(5)(6) 1. Davis et al., 1989 Davis Davis et al., 1989 Taylor & Todd Fishbein & Ajen, 1975Behavior Intention, BI Taylor & Todd

9 (280) Dunlap & Van Liere1979NEP TOYOTA Prius 2.TOYOTA Prius 3.TOYOTA Prius 4.TOYOTA Prius 1.TOYOTA Prius 2.TOYOTA Prius 3.TOYOTA Prius 4.TOYOTA Prius TOYOTA Prius TOYOTA Prius TOYOTA Prius TOYOTA Prius TOYOTA Prius TOYOTA Prius TOYOTA Prius Dunlap & Van Liere (1979) Davis (1989) Davis (1989) Taylor & Todd (1995) Taylor & Todd (1995)

10 (281) Cronbach s α Extremity % % Total % 62% %58.3% % F P ** ** ** 4.727

11 (282) F P ** *P0.05 **P Cronbach s α 0.8 -Item-total correlation 1 PU_4 1 ATT_ Cronbach s α validity convergent discriminant2004 AMOS

12 (283) SPSS 15.0 Factor KMOKaiser-Meyer-Olkin Bartlett Test of Sphericity 3P0.001 KMO KMO Bartlett Kaiaer-Meter-Olkin Bartlett OP_1 OP_2 OP_ % 90.98% Fornell and Larcker1981 composite reliabilitycr average variance extractedavecr Fornell and Larcker AVE Fornell and Larcker CR AVE 10

13 (284) 10 CR AVE CR AVE Fornell and Larcker1981 AVE AVEGrant, AVE AVE AVE AVE

14 (285) Anderson and Gerbing1988 Cronbach s α ** ** 0.555** ** 0.216** 0.213** ** 0.453** 0.601** 0.276** ** 0.127** 0.271** 0.238** 0.182** ** ** ** 0.487** ** 0.281** 0.269** ** 0.463** 0.523** 0.227** ** 0.190** 0.392** 0.392** 0.201** ** goodness-of-fit

15 (286) Bagozzi and Yi1988 absolute fit indicesincremental fit indicesparsimonious fit indices χ 2 /DF Hari et al. (1998) GFI Segars and Grover (1993) RMSEA Browne and Cudeck (1993) AGFI Segars and Grover (1993) NFI Hair et al. (1998) CFI Bentler (1988) IFI Bentler and Bonett (1980) PNFI Mulaik (1989) PGFI Mulaik (1989) 16 χ 2 /DF Hari et al. (1998) GFI Segars and Grover (1993) RMSEA Browne and Cudeck (1993) AGFI Segars and Grover (1993) NFI Hair et al. (1998) CFI Bentler (1988) IFI Bentler and Bonett (1980) PNFI Mulaik (1989) PGFI Mulaik (1989) SEM

16 (287) SEM H1 H2 H3 H4 H5 H6 H7 H8 H1 H2 H3 H4 H5 H6 H7 H8 4

17 (288) 17 P P H *** *** H H *** *** H *** *** H *** *** H *** *** H H *** * P0.05 ** P0.01 *** P

18 (289)

19 (290)

20 (291) % 2020

21 (292) 62% Adams, D. A., Nelson, R. P. & Todd, P. A. (1992), Perceived usefulness, ease of use, and usage of information technology: a replication, MIS Quarterly, 16(2), pp Anderson, J. C. & Gerbing, D. W. (1988), Structural equation models in practice: A review and recommended two-step approach, Psychological Bulletin, 13, pp Bentler, P. M. (1988), Comparitive fit indexes in structural models, Psychological Bulletin, 107, pp Bentler, P. M. & Bonett, D. G. (1980), Significance tests and goodness-of-fit in the analysis of covariance structures, Psychological Bulletin, 88, pp Bagozzi, R. P. & Yi, Y. (1988), On the use of structural equation model in experimental framework, Psychology & Marketing, 20, pp

22 (293) 6. Browne, M. W. & Cudeck, R. (1993), Alternative ways of assessing model fit. In K. A. Bollen and J. S. Long (eds.), Testing structural equation models, Newbury Park, pp , CA: Sage. 7. Caron, J. A. (1989), Environmental Perspectives of Blacks: Acceptance of the new Environmental Paradigm, Journal of Environmental Education, 20(21). 8. Chen, L., Gillenson, M. L. and Sherrell D. L. (2002), Enticing Online Consumers: An Extended Technology Acceptance Perspective, Information and Management, 39, pp Chin, W. C. & Todd, P. A. (1995), On the Use, Usefulness and Ease of Use of Structural Equation Modeling in MIS Research: A Note of Caution, MIS Quarterly, 19(2), pp Cohen, M. R. (1973), Environmental Information Versus Environmental Attitudes, Journal of Environmental Education, 5(2), pp Davis, F. D. (1989), Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology, MIS Quarterly, 13(3), pp Davis, F. D. (1993), User acceptance of information technology: system characteristics, user perceptions and behavioral impacts, International Journal of Man-Machine Studies, 38(3), pp Davis, F. D., Bagozzi, R. P. & Warshaw, P. R. (1989), User Acceptance of Computer Technology: A Comparison of Two Theoretical Models, Management Science, 35(8), pp Dunlap, R. E. & Van Liere, K.D. (1979), The New Environmental Paradigm: A Proposed Measuring Instrument and Preliminary Result, Journal of Environmental Education, 9(2), pp Fishbein, M. & Ajzen, I. (1975), Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research, Reading, MA: Addison-Weley. 16. Fornell, C. R. & Larcker, F. F. (1981), Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error, Journal of Marketing Research, 18, pp Gefen, D. (2000), E-Commerce: The Role of Familiarity and Trust, Omega: The International Journal of Management Science, 28, pp Grant, R. A. (1989), Building and Testing a Causal Models of an Information Technology s Impact, Proceeding of the Tenth ICIS, Boston, MA, pp Hair, J. F., Anderson, R. E., Tatham, R. L. & Black, W. C. (1998), Multivariate Data Analysis (5 th ed), Upper Saddle River, NJ: Practice Hall. 20. Hill, E. W. L. & Jones, G. R. (2001), Strategic Management Theory (5 th ed), Houghton Mifflin Company. 21. Legris, P., Ingham, J., & Collerette, P. (2003), Why Do People Use Infrmation TechnologyA Critical Review of the Technology Acceptance Model, Information and Management, 40, pp Lin, J. C-C. & Lu., H. (2000), Towards An Understanding of The Behavioral Intention to Use A Web Site, International Journal of Information Management, 20, pp Mathieson, K., Peacock, E., and Chin, W. W. (2001), Extending The TAM: The Influence of Perceived User Resources, The DATA BASE for Advances in Information Systems, 32(3), pp Moon, J. W. & Kim, Y. G. (2001), Extend The TAM for A World-Wide-Web Context, Information and Management, 38, pp Mulaik, S.A., James, L. R., Van Altine, J., Bennett, N., Lind, S., & Stilwell, C. D. (1989), Evaluation of Goodness-of-Fit Indices for Structural Equation Models, Psychological Bulletin, 105, pp Roper Organization (1990), The Environmental: Public Attitudes and Individual Behavior, New York: Roper Organization.

23 (294) 27. Segars, A.H. & Grover, V. (1993), Re-examining Ease of Use and Usefulness: A Confirmatory Factor Analysis, MIS Quarterly, 17(4), pp Shetzer, L., Stackman, R. W., & Moore, L. F. (1991), Business-Environment Attitudes and the new Environmental Paradigm, Journal of Environmental Education, 22, pp Stern, P. C., Dietz, T., & Kalof, L. (1993), Value Orientations, Gender and Environmental Concern, Environment and Behavior, 25, pp Taylor, S. & Todd, P. A. (1995), Understanding Information Technology Usage: A Test of Competing Models, Information System Research, 6(2), pp Venkatesh, V. & Davis, F. D. (2000), A Theoretical Extension of The Technology Acceptance Model: Four Longitudinal Fiedle Studies, Management System, 46(20), pp Weigel, R. & Weigel, L. (1978), Environmental Concern: the Development of a Measure, Environment and Behavior, 10(2), pp TOYOTA PRIUS SPSS pp pp WLANTAM TOYOTA

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