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2 112 Journal of Management & Operations September 2011, Number5/6, pp The county and city government actively engage in holding festival activities to facilitate regional and industrial development. To achieve the expected benefits of festival activities, the sponsor should deliberate about key success factors of festival management and manage these factors to gain competitive advantages. This study focuses on the case of Pingtung Tropical Agriculture Exposition. By analyzing the leisure agriculture literature and festival management literature, this study obtains six key success factors covering service facilities, marketing activities, service qualities, innovation activities, local relations and culture, undergo experiences. The industry completive advantage intensity analysis demonstrates 50 % of the competitive intensity. Three of six factors including service facilities, service qualities, and undergo experiences are positive; the other three factors including marketing activities, innovation activities, and local relations and culture require improvement. The findings proposed in this study have important implication for relevant organizations. Key Words: festival management, key success factor, competitive advantage, Tropical Agriculture Exposition

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33 Aaker, D. A.(1989).Managing Assets and Skills: The Key to a Sustainable

34 144 Competitive Advantage.California Management Review,Winter, Aaker, D. A.(1984).Strategic Market Management. New York: John WileySons Inc. Feindt, S., Jeffcoate, J., & Chappell, C. (2002). Identifying success factors for rapid growth in SME e-commerce. Small Business Economics,19(1), Getz, D. (1997). Event Management and Event Tourism. New York: Cognizant Communication Corporation. Getz, D. & Brown. G. (2006). Critical success factors for wine tourism: A demand analysis. Tourism Management,27(1) Heizer J. & Render B. (2001). Operations Management, Prentice Hall, sixth edition, O'Brien, J. A. (2002). Management Information System: Technology in the e-business enterprise, 5th ed. Mcgraw-Hill Education. Suzanne, W., Daniel, R. F., Julie, F., & John, C. (2001). Factors for success in rural tourism development. Journal of Travel Research,40,

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