凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

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良禹马
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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 749

2 目錄 Index 2014/07/ /07/27 市場訊息超會刷 6 月刷卡金額再創新高媒體市場訊息未來廣播產業可能會被重新塑造媒體專題碰觸不到的他們 - 高消費頂級雜誌介紹 IMC 異業結盟 2014 創新之夜預見未來電視新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

3 超會刷 6 月刷卡金額再創新高信用卡 6 月單月刷卡金額衝上 2,043 億元, 創下單月刷卡新高紀錄, 累計上半年國內信用卡刷卡金額較去年同期成長 6.86%, 似乎代表消費意願提升每年 6 月遇上報稅遞延效應及各百貨周年慶暑假出遊檔期等, 往往都是每年單月刷卡金額最高峰以銀行別來看,6 月單月刷卡金額第一名是中信銀行, 刷卡金額高達億元, 其次為國泰世華玉山銀行與花旗銀行, 前 4 大銀行的信用卡單月就刷 1,087 億元國內信用卡刷卡金額屢創新高, 但銀行局強調, 信用卡是支付工具, 不是信用擴張的借款工具銀行局表示, 國內消費者已越來越習慣用信用卡作為支付工具, 甚至可以管理消費紀錄等, 且網路購物日益增加, 其中 7 成的交易是以信用卡支付 [2014/07/24 工商時報 ] 6 月失業率 3.92% 創 14 年同期新低圖片來源 : 主計總處公布今年 6 月失業率 3.92%, 係近 14 年同月最低水準, 今年上半年平均失業率也是近 6 年同期最低不過, 隨著畢業季來臨, 未來 2 個月失業情況將往上攀升, 失業率恐將破 4% 有趣的是, 從國內各縣市上半年平均失業率 3.97% 來看, 東部及中部失業率略低於全國平均, 又以嘉義市及花蓮縣最低官員解釋, 皆因發展觀光產業, 帶動當地就業機會另, 勞動力發展署公布 6 月求供倍數為 2.23 倍, 意味著一個人擁有 2.23 個工作機會, 自今年 2 月以來, 求供倍數已連續 5 個月維持於 2 倍以上, 顯示在經濟回穩的情況下, 一併帶動勞動市場需求其中以製造業的增幅居冠, 超過 45% 職缺集中於基層技術員 [2014/07/23 工商時報 ]

4 桃園機場旅客量今年將創新高受惠於航線航班增, 加上廉價航空一般航空公司和旅行社積極促銷, 桃機公司發布上半年旅客運量統計數字, 上半年旅客運量為 1,668 萬 9,035 人次, 較去年同期成長 13.1% 桃機公司估計, 全年有望達 3,400 萬人次, 再創新高國人喜愛出國目的地前三名依序為日本大陸香港 ; 其中日本成長率較去年同期高達 41.92% 而來台旅客最多的地區前三名分別為大陸日本和港澳旅客, 政府下半年再開放大陸十個自由行城市, 預計將可為桃園機場帶來可觀的旅客 [2014/07/23 經濟日報 ] 來台旅前 5 月增 83% 今年前 5 個月韓國來台旅客達 22.9 萬人次年增率高達 83.19%, 居各國之冠 ; 而台灣赴韓旅客 24.6 萬人次年增 19.01%, 觀光局估計全年往來將破百萬人次, 已建議民航局與韓國協商仁川金浦航點再增班華航分析, 因為韓劇帶動尤其今年來自星星的你創收視高峰, 讓台灣赴韓旅客大增, 韓國的美食時尚化妝品等都吸引大批年輕人 ; 另因日本缺車缺房, 韓國團價格相較日本便宜, 加上泰國越南與馬來西亞等國今年情勢不穩定, 帶動客人轉往韓國市場消費 [2014/07/24 工商時報 ] 宅經濟發燒上月網購成長 2 位數經濟部統計處公布 6 月商業活動統計, 網購 ( 無店面零售業 ) 營業額單月 169 億元, 較去年同期成長 12.6%, 增幅創一年來新高 6 月商業活動總營業額, 涵蓋批發零售餐飲共 1 兆 2337 億元, 較去年成長 4.1%, 也是連十個月成長無店面零售業績雖然只占整體零售業的 5%, 成長率卻遠高出整體零售業的 3.9% 統計處表示, 傳統綜合零售業成長都只有個位數, 像超市量販店業績增幅都不超過 5%, 便利商店即使有世足賽消暑鮮食及飲料熱銷, 仍不敵無店面零售業表現 [2014/07/24 聯合報 ] 圖片來源 :

智慧型手機或平板電腦收看影音節目的平均消費時間, 約為電視的一半而民眾收看影音節目的時間主要集中在晚上 7 點到 10 點 [2014/07/21 工商時報 ] 騰訊輕微博重微視行動廣告助攻 Q2 淨利倍增騰訊內部人士透露, 騰訊微博事業部已被撤銷, 騰訊微博不再研發新功能, 只維持基本的運營消息人士表示, 騰訊微博早已被戰略性放棄, 只是現在才正式宣布騰訊

5 智慧機普及率持續成長根據資策會 FIND 的調查顯示, 台灣擁有智慧型手機的人口占比已達 58.7%, 平板電腦為 25.4%, 而有超過兩成的比例同時擁有智慧型手機與平板電腦 ; 但相較於 2013 年底的調查, 智慧型手機普及率持續成長 (51.4%->58.7%), 但平板電腦則趨緩 (23.6%->25.4%) 分析其原因, 推估因為大尺寸手機搶市, 近半年平板電腦市場欠缺亮點產品, 導致成長趨緩 ; 平板的主要成長動力來自於青少年族群 (12~ 19 歲 ) 的民眾資策會發現, 多數使用者在平板的應用行為逐漸是以收看影音內容為主, 持有智慧型裝置的民眾約有半數會在裝置上收看影音節目根據資料顯示,40 歲以下的民眾習慣於行動裝置上收看影音節目, 使用者透過視頻網站智慧型手機或平板電腦收看影音節目的平均消費時間, 約為電視的一半而民眾收看影音節目的時間主要集中在晚上 7 點到 10 點 [2014/07/21 工商時報 ] 騰訊輕微博重微視行動廣告助攻 Q2 淨利倍增騰訊內部人士透露, 騰訊微博事業部已被撤銷, 騰訊微博不再研發新功能, 只維持基本的運營消息人士表示, 騰訊微博早已被戰略性放棄, 只是現在才正式宣布騰訊微博團隊將與騰訊新聞團隊整合, 用以強化整體社交資訊服務功能與此同時, 上線不到 10 個月的騰訊微視被確立為一個獨立部門, 被視為未來發展重點, 顯示出騰訊想藉由視頻分享, 攻占移動社交領域 [2014/07/24 經濟日報 ] 臉書公布第 2 季業績, 拜行動廣告業務快速成長所賜, 臉書第 2 季營收勁揚 61% 至 29.1 億美元, 行動廣告收入約占其中的 62% 該季淨利達 7.91 億美元, 較去年同期激增 138% 臉書整體廣告收入較去年同期攀升 67%, 該公司 2 年前才跨足行動廣告領域, 如今已能和谷歌等大廠共同爭奪市場大餅臉書每個月活躍用戶數揚升至 13.2 億人, 比起去年同期增加 14%, 也就是說, 全球大約五分之一的人口, 每月至少會登入臉書一次此外, 每個月活躍的行動用戶數也躍升至 10.7 億人 [2014/07/25 工商時報 ] 圖片來源 :

透過 4G 提供聲音服務此外, 既然核心是透過聲音有大眾傳播的基本服務, 很可能就不需要架設廣播電台而單純提供服務 [2014/07/25 中國時報 ] 行動廣告支出今年料勝報紙廣播市調機構 emarketer 預估, 包含智慧手機與平板電腦的行動廣告支出, 在 2014 年可望激增 83% 至近 180 億美元至於在報紙上的廣告支出為 170 億美元廣播則為 155 億美元

6 未來廣播產業可能會被重新塑造數位匯流改變媒體生態, 當大者恆大, 傳統廣播會不會被電信電視網路或媒體集團消滅? 國家通訊傳播委員會 (NCC) 主委石世豪認為, 廣播很貼近人, 可以讓人收聽時一心兩用, 這是不能取代的特性廣播不會消失, 但提供廣播服務的技術形式業務型態確實會改變 NCC 對廣播產業的共識包括, 一, 廣播可能是在無限制無條件無差別的匯流上要更謹慎且更保留二, 廣播業不必限制某一種特定形式, 而是乘著匯流趨勢, 提供新的不同的服務型態, 例如網路廣播, 甚至在加值的高速網路裡, 透過 4G 提供聲音服務此外, 既然核心是透過聲音有大眾傳播的基本服務, 很可能就不需要架設廣播電台而單純提供服務 [2014/07/25 中國時報 ] 行動廣告支出今年料勝報紙廣播市調機構 emarketer 預估, 包含智慧手機與平板電腦的行動廣告支出, 在 2014 年可望激增 83% 至近 180 億美元至於在報紙上的廣告支出為 170 億美元廣播則為 155 億美元不過相較於民眾花費在行動裝置的時間來看, 其廣告支出比重依然不成比例 emarketer 表示, 美國成年民眾花費近四分之一的媒體時間在行動裝置, 但是今年的行動廣告支出卻只占整體廣告支出的 9.8% 相較之下, 美國成年民眾僅花費媒體時間的 2% 在閱讀報紙, 不過廣告支出卻占整體支出的近 10% 分析師認為, 行動廣告支出所占的比重大幅低於民眾花在該媒體的時間, 反映出廣告業者對於趨勢改變的接受速度緩慢還有另一個原因就是廣告業者對於行動裝置的廣告效益還是有所存疑 [2014/07/23 工商時報 ] 2 成民眾不信任何媒體世新大學民調中心發表 2014 媒體風雲排行榜 : 跨世代媒體使用行為調查, 電視網路報紙廣播雜誌五大媒體中, 民眾使用率最高的為電視, 比率占 89.3%, 其次為網路媒體 73.7%, 報紙使用率 46.3% 位居第三名值得注意的是, 調查中有 21.1% 民眾不相信任何媒體, 媒體信任感排名中, 電視獲 41.2% 民眾信任最高, 其次為網路 26.3%, 報紙只獲得 21.5% 民眾信任民眾主要的新聞來源, 也以電視 60.8% 居冠, 其次為網路 24.8% 報紙 9.7%; 其中網路新聞來源, 以透過入口網站收看焦點新聞比率最高, 占 40%, 透過傳統媒體官網或 App 收看新聞者占 20.9% [2014/07/21 聯合晚報 ]

7 媒體專題 Media Report 碰觸不到的他們 - 高消費頂級雜誌介紹周韋彤資料 / 圖片來源 BeautiMode 創意生活風格網

8 前言 : 神秘的高消費族群日新月異的時代, 商品的本質通常必須賦予一些更不同的價值在近十年中, 冠上名人名媛愛用的商品通常都會大賣, 但真正的高消費族群, 其消費行為及生活模式和一般人多半不同這一族群的消費者以企業家第一二代為主, 或是在經濟上有一定的消費能力並講究生活及時尚品味的人, 而且他們通常主觀意識較強烈擁有自己的看法有緊密的社交圈喜愛有 VIP 貴賓的購物氛圍與專業人員的的服務本次專題欲探討與這群高消費客群緊密連結的雜誌, 究竟有何共同特性, 且如何直接影響這群難以接近的神秘客高端大氣上檔次圖片來源 :

媒體接觸及使用概況根據尼爾森資料顯示, 高消費族群在接觸媒體的媒介與一般消費者雷同, 有高達 87% 的消費者會使用行動通訊服務及上網服務, 也有 82% 的人有收看電視的習慣, 雜誌有 65% 的人有閱讀習慣然而, 如果依照此數據與所有消費族群相比, 可以發現, 高消費族群收視電視比例遠低於一般民眾, 反而更易於使用及接觸行動通訊及上網服務戶外廣告報紙及雜誌,

9 媒體接觸及使用概況根據尼爾森資料顯示, 高消費族群在接觸媒體的媒介與一般消費者雷同, 有高達 87% 的消費者會使用行動通訊服務及上網服務, 也有 82% 的人有收看電視的習慣, 雜誌有 65% 的人有閱讀習慣然而, 如果依照此數據與所有消費族群相比, 可以發現, 高消費族群收視電視比例遠低於一般民眾, 反而更易於使用及接觸行動通訊及上網服務戶外廣告報紙及雜誌, 其中又以雜誌的表現最為亮眼, 顯示雜誌是一個更容易與此族群溝通的管道戶外 (52%/ i125) 行動通訊及上網服務 (87%/ i 127) 高消費族群廣播 (25%/ i 114) 報紙 (42%/ i 124) 雜誌 (65%/ i 154) 電視 (82%/ i 93) 資料來源 : 尼爾森媒體大調查 / 註 :i 為 index 值, 表示與高消費族群相較下顯著的強度

10 高消費頂級雜誌的發展狀況 WE PEOPLE 東西名人雜誌於 2005 年誕生, 是台灣第一本高端雜誌, 內容主談名人社交及生活時尚, 而 2008 年 6 月 TAIWAN TATLER 在台出版, 同樣主打名人社交, 也因來自瑞士的血統, 在內容上更為國際化 ; 倫華集團總裁 - 林靖倫則於 2011 年創立了 AM, 為第一本以亞洲金字塔頂端的品味男性為主, 所量身打造的時尚生活雜誌除了社交雜誌外, 也有其他精準鎖定這些族群雜誌, 包括會員刊物高級旅遊類綜合品味類及精準的奢侈品的專業雜誌, 例如專門介紹頂級鐘錶及珠寶等等後續將依雜誌類別介紹各雜誌的內容讀者輪廓與合作方式資料來源 : 維基百科李冠毅 ; 圖片來源 :

11 社交類雜誌概況介紹這類雜誌, 屬性定位上有別於主流的時尚雜誌, 如大眾所熟悉的 ELLE VOGUE GQ 美麗佳人等, 他們精準鎖定高端的高消費族群, 提供最新資訊, 值得一提的是, 雜誌內容成為在社交圈熱門話題, 並形成高消費族群專屬的社交資訊平台圖片來源 :WE PEOPLE,Taiwan Tatler,PRESTIGE,Fashion Queen

社交類雜誌概況介紹 We People 東西名人 Taiwan Tatler PRESTIGE Fashion Queen AM 男 50% 女 50% 男 40% 女 60% 男 45% 女 55% 男 10% 女 90% 男 90% 女 10% 發行量 :35,000 份通路 :14% 零售 86% 為豪宅及名人的贈閱訂戶及公關活動用書發行量 :32,600 份通路 : 零售 16%

12 社交類雜誌概況介紹 We People 東西名人 Taiwan Tatler PRESTIGE Fashion Queen AM 男 50% 女 50% 男 40% 女 60% 男 45% 女 55% 男 10% 女 90% 男 90% 女 10% 發行量 :35,000 份通路 :14% 零售 86% 為豪宅及名人的贈閱訂戶及公關活動用書發行量 :32,600 份通路 : 零售 16% 84% 為豪宅及名人的贈閱訂戶及公關活動用書發行量 :35,000 份通路 :29% 零售 71% 為豪宅及名人的贈閱訂戶及公關活動用書發行量 :50,000 份通路 : 零售 70% 30% 為豪宅及名人的贈閱訂戶及公關活動用書發行量 :35,000 份通路 : 無零售 100% 為豪宅及名人的贈閱訂戶及公關活動用書台灣第一本社交生活時尚雜誌內容為著重名人派對與社交生活的報導, 滿足民眾對名人生活的高度好奇心並以奢華寰宇新知時尚及品味出發點做每月精采時尚人事物深度報導來吸引不同的族群專為愈趨顯性的 M 型獲獎無數的綜合性雜社會頂層讀者群而設誌, 內容涵蓋時尚計的高質感綜合性雜名人文化旅遊誌上流社會與享樂擁享譽亞洲國際城市的有世界獨家的電影明國際性雜誌品牌星與名人採訪同時深入全球的報導視野, 也獨家深入世上最頂格調高雅雋永的內容級的活動, 呈獻第一取向手資料除了貼近名精準的發行策略人生活, 更代表了奢靈活的整合行銷創意, 華與休閒品味文連結讀者與客戶需求化聲望與擁抱人生樂趣的熱情讀者主要以 25~45 歲女性族群為主, 他們是有一定經濟基礎之粉領族群及公司經營管理階層更是為金字塔頂端的主要消費族群, 對於自我的外在與生活品質皆有自我的主張及生活態度, 並對實用之流行精品具有高度興趣, 願意投資心力與預算於時尚流行商品, 並以展現個人品味與風格鎖定企業經營者高階主管及對生活品味有著獨到觀點的男性族群, 面對這些擁有美感鑑賞力及高消費力的層峰人士, 雜誌所扮演的角色是提供高品質的報導內容, 並讓金字塔頂端 VVIP 讀者們, 能分享彼此最具獨特性最有態度的 Lifestyle

綜合生活品味類雜誌概況介紹這類雜誌內容鎖定此族群的生活型態, 主要以貼切富裕家庭實際生活為相關題材, 內容亦涵蓋介紹奢華生活及品味介紹, 傳播通路則以贈送及公關活動為主 MONTE 蒙地卡羅男 68% 女 32% 發行量 :28,000 份通路 : 無零售 65 % 名門會員贈閱 15 % 私人銀行業務贈閱 20% 高端消費場贈閱 Vintage 富豪人生男 58% 女 42% 發行量 :

13 綜合生活品味類雜誌概況介紹這類雜誌內容鎖定此族群的生活型態, 主要以貼切富裕家庭實際生活為相關題材, 內容亦涵蓋介紹奢華生活及品味介紹, 傳播通路則以贈送及公關活動為主 MONTE 蒙地卡羅男 68% 女 32% 發行量 :28,000 份通路 : 無零售 65 % 名門會員贈閱 15 % 私人銀行業務贈閱 20% 高端消費場贈閱 Vintage 富豪人生男 58% 女 42% 發行量 : 32,600 份通路 :26.5% 零售 35.3% 富豪贈閱 26.4 % 公關贈書 11.8% 定戶深入研究富人特性關注富裕家庭實際生活從人生的規畫到日常娛樂, 涵蓋食衣住行育樂身心靈財等各面向, 一一的回應需求, 廣受讀者與廣告主認同標榜與一般市面所售的精品購物誌社交跑趴誌或公關稿抄本誌完全不同兩岸三地華人富豪精英圈中標榜此刊物為富裕生活精緻導引, 富豪名流消費指南, 版面呈現為繁體中文字體最獨特的部分是中英對照, 雙語模式呈現圖片來源 :MONTE 蒙地卡羅 Vintage 富豪人生

14 會員刊物概況介紹皆以會員為主要發行對象, 讀者多為年薪 300 萬以上大企業主中高階主管及醫生律師會計師等專業人士, 內容上除雜誌本身的主題外, 也報導全球最新精緻生活品味及高消費族群的食衣住行育樂等各類面向圖片來源 : 麗晶精品簡介台灣赫斯特

15 會員刊物概況介紹麗晶精品 TAIPEI 101 INHERITAGE Mercedes-Benz BMW 男 40% 女 60% 男 -% 女 -% 男 -% 女 -% 男 70% 女 30% 男 70% 女 30% 發行量 :50,000 份通路 : 無零售 100% 集團相關會員贈閱公關活動用書發行量 :75,000 份通路 : 無零售 100% 相關卡友贈閱豪宅贈閱及公關活動用書發行量 :33,000 份通路 : 無零售 100% 集團相關會員贈閱及公關活動用書發行量 :78,000 份通路 : 無零售 100% 台灣賓士車主及全省賓士展示中心發行量 :75,000 份通路 : 無零售 100% 台灣 BMW 車主及 BMW 的展示中心秉持一貫追求極致完美的態度, 為注重精緻生活的頂級貴賓族群打造一本獨特又貼合需求的會員專刊除了流行時尚, 還包涵精緻美食建築美學以及專屬旅遊等主題, 以充分傳達 The Spirit of High Society 頂級名流生活的精髓報導館內各品牌與時尚的趨勢及館內活動, 在品味生活上包含了智慧科技與藝術文化等, 或由 101 品牌精神延伸之主題報導與台灣人文特色結合旗下媒體地產資訊及全球頂尖編輯, 為台灣蘇富比物業量身打造頂級生活誌, 以層峰高度與國際視野, 報導全球最新地產趨勢與精緻生活品味, 並以層峰高度與國際視野, 報導全球精緻生活品味傳達其頂級品牌形象雜誌的內容包含了 Mercedes-Benz 最新設計概念以及頂級車款, 及介紹賓士車主任何創新及新奇的事物傳達 BMW 頂級的車款卓越表現, 深度地描繪出 BMW 汽車車主的玩家品味內容除了 BMW 的最新資訊外也涵蓋了旅遊 / 人文 / 藝術 / 建築及 Life Style

16 結語精準族群行銷高消費族群的雜誌讀者特質為擁有高消費的購買行為, 且對於時尚品味奢華生活的慾望, 都比平常人來的強烈, 雖然發行量較少, 但也相對更為精準, 所以在媒體效益上, 將能有更精準的接觸及成效現有合作模式形象廣告 : 目前有刊登的廣告主皆為高單價商品, 例如酒車精品高單價珠寶及錶, 因此廣告的單頁售價較高內文報導及廣編配合 : 在文字的深入溝通上分為兩種配合形式, 一是單純的廣編配合, 二是內文單元報導的配合, 但出版社將需要評估商品的報導價值 VVIP 活動配合 : 以媒體 VVIP 為邀請的對象, 可以和廣告主做商業行為的活動例如 : 品酒會私人展覽記者會等等

17 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

19 2014 創新之夜預見未來活動時間 :2014 年 10 月 15 日 ( 星期三 ) 活動地點 : 台北小巨蛋簡介 :2012 年, 創新之夜分享了賈伯斯如何以創新的熱情與理想, 堅持追求改變世界的理念, 時逢賈伯斯逝世周年, 引起了廣大迴響今年 2014 創新之夜又將盛大舉辦, 以預見未來為主軸, 特別規劃未來大道未來之宴與未來之鑰三大主題, 分別設計穿戴裝置體驗區尊榮 VIP 主廚料理與五場世界級的名人分享講座, 透過分享與實際體驗告訴大家台灣未來的樣貌, 以及如何掌握自我突破與創新發展資料 / 圖片來源 : 商業周刊

20 2014 創新之夜預見未來 2014 創新之夜特別規劃五場不同領域的未來講座, 邀請名人專家們分享關於動能環境食物空間與學校的未來樣貌, 透過精彩的演講帶領大家一同窺探世界與台灣未來的發展趨勢, 將吸引許多關心創新未來趨勢的領袖菁英與新世代學梓們一同共襄盛舉未來動能 : 機器人如何改變世界? by 發那科 (FANUC) 執行長稻葉善治未來環境 : 與三十年後的地球共處 by 環境創新改革家 Gunter Pauli 未來食物 : 生命給養大革命未來空間 : 高科技建築也會呼吸 by Hampton Creek 執行長 Josh Tetrick by 賈伯斯指定蘋果總部建築師 Norman Foster 未來學校 : 未來學, 學什麼 by 最接近未來的台灣人葛如鈞 ( 寶博士 ) 稻葉善治葛如鈞 Josh Tetrick Gunter Pauli Norman Foster 資料 / 圖片來源 : 商業周刊

21 2014 創新之夜預見未來適合產業 :3C 商品銀行 / 證券 / 保險金融電信業者飲品 / 酒商汽機車消費性商品等贊助方式 : 共同 / 指定 / 主要 / 攤位贊助冠名贊助廣告贊助指定商品贊助特殊專案配合等媒體宣傳 : 平面 / 電子 / 網路 / 戶外媒體公關造勢活動廣告等歡迎異業結盟, 合作相關細節請洽 : Emily.Wu@dentsuaegis.com 資料 / 圖片來源 :: 商業周刊

22 電視新節目介紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

23 頻道新節目介紹類型 : 體育上檔日期 :2014/8/9-8/17 男子組 /8/20-8/24 女子組播出頻道 : 緯來體育台播出時間 :LIVE 第 36 屆威廉瓊斯盃國際籃球邀請賽 : 今年夏天, 最受矚目的年度國際籃球賽事即將展開,14 天的比賽預計吸引上萬名觀眾進場觀戰, 男子組賽事則於 8 月 9 日起, 一連 9 天在台北市天母體育館舉行本次男子組我國將派出中華隊及光華隊兩隊參賽, 其他參賽隊伍是美國日本韓國... 等九隊來台參賽請喜愛籃球的觀眾朋友鎖定緯來體育台類型 : 體育上檔日期 :2014/08/18 08/25 播出頻道 : 緯來體育台播出時間 :LIVE 2014 男子職業撞球大賽第二站 : 今年男子組的職撞大賽更改賽制, 除了傳統的 9 號球外, 更增添了 8 號球 10 號球及 14-1, 選手面臨更多的挑戰, 除了必須全面強化自身的技巧, 更讓比賽多了許多變化, 精采可期的比賽, 撞球迷千萬不能錯過! 類型 : 綜藝上檔日期 :2014/08/02 播出頻道 :TVBS 歡樂台播出時間 :( 六 )20:00 全球中文音樂榜上榜 :TVBS 與央視將開全球中文音樂榜上榜, 將邀黃子佼與 Janet 主持, 節目將與大陸同步 Live 報榜 TVBS 砸每集 150 萬製作榜上榜, 作為串流兩岸三地流行音樂與排行榜的平台, 將邀進榜歌手或發片新人展歌喉, 形式類似日本 Music Station

24 頻道新節目介紹類型 : 綜藝上檔日期 :2014/07/26 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :19:30( 六 ) 大魔術師 : 首創魔術競技真人秀節目, 除了周杰倫曾志偉等巨星擔任觀魔嘉賓, 陳志朋蕭薔等炙手可熱學員大咖在導師指導下展開精彩表演一改過去單純的舞台魔術表演形式, 採取時下最流行的真人秀拍攝方式與導師制度, 每位魔術導師將專門向明星搭檔傳授魔術技藝, 明星學員學成出師, 進行全方位展示表演, 最終評選出本季大魔術師類型 : 綜藝上檔日期 :2014/06/20 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :24:00( 五 ) 爸爸去哪兒第二季 : 今夏最萌親子之風, 一群新爸爸帶著寶貝再次來向大家賣萌, 吳鎮宇父子楊威父子黃磊父女曹格兒女陸毅父女, 親子互動中任務上加入了泥地足球賽下天坑頂紮馬步碗比賽熱氣球搶早餐比賽等遊戲, 為節目增添不少溫馨笑點類型 : 電視劇上檔日期 :2014/07/04 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :VOD 你好外星人 : 該劇由來自中韓兩國的偶像藝人集體傾情出演, 堪稱一部具有韓劇風格美劇節奏的中國青春偶像校園科幻劇本劇由愛奇藝 PPS 聯合熱播, 開創了網路青春科幻愛情劇之先河繼來自星星的你後, 韓國外星歐巴再度帥氣來襲, 神話組合成員人氣韓國男星輝燦領銜出演超能外星少年, 與你暑期相逢

25 頻道新節目介紹類型 : 綜藝上檔日期 :2014/08/02 播出頻道 : 風行播出時間 :22:00( 六 ) 夢想音樂節 : 夢想音樂節將帶來最強全媒體音樂聯盟由遼寧衛視攜風行網, 聯合全國二十多家重點城市的音樂頻率及知名音樂網站視頻網站音樂雜誌平面媒體移動終端共同打造中國第一史上最強的全媒體音樂聯盟! 每期節目都將在聯盟所有媒體線上線下同步播出, 成為到達率最高互動性最強的音樂節目類型 : 戲劇上檔日期 :2014/07/02 播出頻道 : 風行播出時間 :( 三 ) ( 四 ) 古劍奇譚 : 電視劇古劍奇譚改編自國產電腦遊戲原著小說古劍奇譚琴心劍魄, 是由楊冪李易峰鄭爽阿嬌 ( 鐘欣桐 ) 喬振宇馬天宇領銜主演的國產玄幻愛情巨制類型 : 戲劇上檔日期 :2014/07/24 播出頻道 : 風行播出時間 :( 一 )~( 日 ) 產科醫生 : 產科醫生講述了出生于單親家庭的何晶 ( 佟麗婭飾 ) 從小縣城來省城大學附院重症孕產婦救治中心進修, 第一天就遇到一個病人發生產後大出血, 與新上任的產科主任肖程 ( 王耀慶飾 ) 以醫院為背景的愛情故事

26 電視觀察窗 TV Outlook Image: Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

27 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 龍飛鳳舞民視新哆啦 A 夢華視綜藝大集合民視綜藝大集合民視明日之星 SUPER STAR 民視航海王 20 台視雨後驕陽台視龍飛鳳舞民視優生矽晶劇場阿信民視烏龍派出所華視萬秀豬王中視雨後驕陽台視航海王 20 台視航海王新視界映畫祭台視愛上兩個我台視哆啦 A 夢劇場版大雄的人魚華視中視新聞全球報導中視新獵人台視民視七點晚間新聞民視美食獵人台視台視晚間新聞台視台視晚間新聞台視三星報囍民視愛上兩個我台視新哆啦 A 夢華視蠟筆小新台視 SUPER STAR 我要當歌手台視鑽石王牌台視耐斯醫美愛上兩個我台視優生矽晶劇場阿信民視廉政英雄民視烏龍派出所華視烏龍派出所華視華視晚間新聞華視龍飛鳳舞民視新名偵探柯南華視鑽石王牌台視中視新聞全球報導中視豬哥會社精選版民視蠟筆小新台視 1.33 平均 2.12 平均 2.36 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/07/ /07/27

28 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 航海王 20 台視龍飛鳳舞民視愛上兩個我台視綜藝大集合民視耐斯醫美愛上兩個我台視明日之星 SUPER STAR 民視綜藝大集合民視雨後驕陽台視雨後驕陽台視優生矽晶劇場阿信民視鑽石王牌台視萬秀豬王中視烏龍派出所華視民視七點晚間新聞民視龍飛鳳舞民視航海王 20 台視新哆啦 A 夢華視愛上兩個我台視美食獵人台視三星報囍民視台視晚間新聞台視中視新聞全球報導中視航海王新視界映畫祭台視台視晚間新聞台視天才衝衝衝華視 SUPER STAR 我要當歌手台視蠟筆小新台視廉政英雄民視華視晚間新聞華視豬哥會社精選版民視綜藝玩很大台視龍飛鳳舞民視中視新聞全球報導中視富豪旅行社大陸尋奇中視 SUPER STAR 我要當歌手台視耐斯醫美愛上兩個我台視高野家滴雞精奇皇后華視天才衝衝衝華視正妹大連線台視正妹大連線台視 1.06 平均 1.56 平均 2.33 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/07/ /07/27

29 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 世間情三立台灣世間情三立台灣依必朗奇皇后東森戲劇台大稻埕衛視電影大稻埕衛視電影 Xantia 桑緹亞喜歡一個人三立都會超級夜總會三立台灣依必朗奇皇后東森戲劇台熱海戀歌三立台灣終極 X 宿舍 GTV 綜合台超級紅人榜三立台灣 LINE TOWN 麻吉樂園 YOYO 戲說台灣假日完整版三立台灣 LINE TOWN 麻吉樂園 YOYO 戲說台灣三立台灣戲說台灣三立台灣 Xantia 桑緹亞喜歡一個人三立都會海綿寶寶接力賽 YOYO 風暴衛視電影蠟筆小新 Amigo 森巴入 YOYO 阿信東森戲劇台真珠美人魚 MOMO 親子台 ARWIN 倍優媽咪的男朋友三立都會鼠來寶 3 YOYO 晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台烏龍派出所衛視中文 Xantia 桑緹亞遇見喜歡的人三立都會飛哥與小佛泰瑞在哪裡迪士尼草地狀元三立台灣閃電十一人卡通頻道十點不一樣 TVBS 新聞台我們這一家宅急便 YOYO 最前線新聞 TVBS 新聞台天兵公園卡通頻道世間情三立台灣 Xantia 桑緹亞遇見喜歡的人三立都會爸爸去哪兒中天綜合台鼠來寶 3 YOYO 烏龍派出所衛視中文天兵公園卡通頻道 1.79 平均 1.74 平均 2.19 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/07/ /07/27

30 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 世間情三立台灣世間情三立台灣 Xantia 桑緹亞喜歡一個人三立都會依必朗奇皇后東森戲劇台烏龍派出所衛視中文超級夜總會三立台灣依必朗奇皇后東森戲劇台超級紅人榜三立台灣 Xantia 桑緹亞遇見喜歡的人三立都會熱海戀歌三立台灣熱海戀歌三立台灣大稻埕衛視電影大稻埕衛視電影戲說台灣假日完整版三立台灣蠟筆小新 GTV 綜合台戲說台灣三立台灣航海王衛視中文風暴衛視電影蠟筆小新 GTV 綜合台阿信東森戲劇台 ARWIN 倍優媽咪的男朋友三立都會草地狀元三立台灣烏龍派出所衛視中文晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台蠟筆小新 GTV 綜合台十點不一樣 TVBS 新聞台戲說台灣假日完整版三立台灣 Xantia 桑緹亞喜歡一個人三立都會爸爸去哪兒中天綜合台最前線新聞 TVBS 新聞台魔法阿媽衛視電影 ARWIN 倍優媽咪的男朋友三立都會終極 X 宿舍 GTV 綜合台金曲美聲經典重現三立新聞西遊降魔篇衛視電影台灣尚青三立台灣華流週報三立都會爸爸去哪兒中天綜合台嚦咕嚦咕新年財衛視電影世間情三立台灣 1.17 平均 1.54 平均 1.91 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/07/ /07/27

31 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 龍飛鳳舞民視綜藝大集合民視世間情三立台灣明日之星 SUPER STAR 民視依必朗奇皇后東森戲劇台萬秀豬王中視雨後驕陽台視超級夜總會三立台灣優生矽晶劇場阿信民視超級紅人榜三立台灣熱海戀歌三立台灣三星報囍民視愛上兩個我台視 SUPER STAR 我要當歌手台視戲說台灣假日完整版三立台灣豬哥會社精選版民視戲說台灣三立台灣爸爸去哪兒中天綜合台 Xantia 桑緹亞喜歡一個人三立都會天才衝衝衝華視廉政英雄民視正妹大連線台視阿信東森戲劇台綜藝玩很大台視 ARWIN 倍優媽咪的男朋友三立都會綜藝大熱門三立都會龍飛鳳舞民視歡樂智多星衛視中文世間情三立台灣愛妮雅舞力全開民視高野家滴雞精奇皇后華視愛妮雅舞力全開民視熱海戀歌三立台灣綜藝大集合民視 Yes Sir 新兵日記民視康熙來了中天綜合台依必朗奇皇后東森戲劇台最強大國民中視週四廉政英雄民視超級夜總會三立台灣 0.64 平均 1.92 平均 1.44 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/07/ /07/27

安吉斯媒體集團簡介安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團, 集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神, 和以消費者為核心, 從數位思考領先的專業理念台灣安吉斯媒體集團旗下共有七大行銷傳播品牌, 分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 偉視捷媒體 (Vizeum) 以及集思媒體 (AAA),

32 安吉斯媒體集團簡介安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團, 集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神, 和以消費者為核心, 從數位思考領先的專業理念台灣安吉斯媒體集團旗下共有七大行銷傳播品牌, 分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 偉視捷媒體 (Vizeum) 以及集思媒體 (AAA), 提供數位傳播行銷之安索帕台灣 (Isobar), 專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope), 專精於數位績效行銷領域的安布思沛 (iprospect) 以及提供即時競價服務的自動化交易行銷服務平台安納特 (Amnet) 台灣安吉斯媒體集團凱絡媒體偉視捷媒體集思媒體博仕達安索帕台灣安布思沛行銷安納特

33 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : carat.weekly@carat.com 電話 :(02) ext.9285 編輯小組凱絡媒體週報部落格粉絲團與 APP 與您分享更多國際媒體行銷新資訊部落格 APP for Android APP for ios

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