凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

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觊彰卜
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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 768

2 目錄 Index 2014/12/ /12/07 市場訊息酒品廣告未標警語明年開罰媒體市場訊息網家 Yiabi 新聞挑戰 Google 媒體專題聽音樂文化 : 從獨享到分享 IMC 異業結盟 5 月一號系列活動之映前巡迴講座新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

3 酒品廣告未標警語明年開罰為強化酒品管理, 財政部國庫署表示, 自 2015 年元旦起, 酒品促銷廣告必須明顯標示禁止酒駕, 並加註飲酒過量, 有害健康等警語, 凡是報紙雜誌電視看板及宣傳單廣告, 有提及特定酒品名稱者, 都一律要加註上述警示圖文必須符合長 49 公分寬 16 公分的規定, 未符合規定者, 將視違規情況按次處罰, 違者將處以 3 萬至 50 萬元以下罰鍰 [2014/12/05 工商時報 ] 存錢出國玩正流行台灣民眾儲蓄的目的出現改變, 根據萬事達卡發布最新消費者金錢管理與消費傾向調查, 台灣民眾儲蓄為了國外旅遊目的, 首度超越買房, 居儲蓄目的第三高, 次於投資與退休, 顯示台灣民眾比過去更注重善用金錢安排休閒生活調查顯示, 台灣民眾計畫在未來六個月將每月收入的 27% 挪做儲蓄, 則大幅高於亞太區平均 19%, 居亞太區第一另外, 萬事達卡調查也發現, 台灣民眾使用行動裝置管理金錢增加幅度達 10%, 為亞太區第三, 可見民眾在理財規劃上也邁向行動化 [2014/12/03 經濟日報 ] 超商來客數人均消費負成長公平會發布 2013 年國內連鎖便利商店調查資料, 總店數達 10,014 店, 較前一年度增加了 98 店, 成長率僅 0.98%, 遠低於 2012 年的 3.67% 的成長率超商的展店速度趨緩, 也顯示市場已近飽和值得注意的是,2013 年來客人數與人均消費均出現 5 年來首次的負成長, 去年總來客數為億人次, 較前年減少 6,200 萬人次 ; 平均每人消費的金額為 73 元, 也比前年少 2 元公平會分析認為, 與去年開始爆發食安問題有直接的關係 [2014/12/05 工商時報 ]

Google 電視棒登台中華電台灣大爭食 Google 在台灣推出 Chromecast 電視棒, 只要插入電視的 HDMI 插槽, 就能將智慧型手機個人電腦或平板的影音內容投放到電視上 Chromecast 是小型的媒體串流裝置, 外觀像 USB 隨身碟, 可直接插入電視的 HDMI, 以無線網路將智慧型手機平板電腦個人電腦的影音內容, 投放到高畫質電視螢幕上去年 7 月在美國開賣,

加重台灣機車內需市場跌勢,11 月機車新領牌總數降至 4.34 萬輛, 年減 8.

4 Google 電視棒登台中華電台灣大爭食 Google 在台灣推出 Chromecast 電視棒, 只要插入電視的 HDMI 插槽, 就能將智慧型手機個人電腦或平板的影音內容投放到電視上 Chromecast 是小型的媒體串流裝置, 外觀像 USB 隨身碟, 可直接插入電視的 HDMI, 以無線網路將智慧型手機平板電腦個人電腦的影音內容, 投放到高畫質電視螢幕上去年 7 月在美國開賣, 目前已在 24 個國家上市, 銷售量超過 100 萬支, 被時代雜誌選為年度科技產品第一名這次選擇中華電信及 KKBOX 做為在地內容合作夥伴中華電信台灣大同步推出支援 Chromecast 的 OTT(Over The Top) 資費, 大搶 OTT 商機 [2014/12/04 中央社 ] 內需連 5 月衰退機車業 2015 再戰國內機車銷售統計寒流報到, 加重台灣機車內需市場跌勢,11 月機車新領牌總數降至 4.34 萬輛, 年減 8.52%, 更比 10 月大減逾 21% 機車內銷量連 5 月衰退, 全年跌勢確立, 終結機車市場連續 3 年成長紀錄業者預言,12 月淡季將淪為垃圾時間, 業者放棄經營, 保留訂單至明年再戰 [2014/12/06 工商時報 ] 開台超快將獲 MWC 肯定 NCC 主委石世豪肯定台灣第四代行動通訊 (4G) 產業發展, 他認為, 台灣 4G 服務開台速度快, 全球首開 APT 700MHz 頻段的 4G 服務, 加上用戶普及率成長快速, 有機會在明年世界行動通訊大會 (MWC) 上獲獎隨著手機的螢幕愈來愈大, 預估明年全球大尺寸智慧手機市占率將達 40%, 也讓新媒體影響力轉進智慧手機電信有線電視頻道產業將面臨新媒體整合 VOD 音樂社群網站及遊戲, 帶來新挑戰 [2014/12/03 經濟日報 ] 圖片來源 :

5 網家 Yiabi 新聞挑戰 Google 台灣本土電子商務龍頭網路家庭 PChome 看準全球手機服務及公民新聞產製需求, 跨足行動搜尋內容服務, 推出 Yiabi 新聞, 可結合搜尋引擎及大數據運算透過手機搜尋逾 230 萬則新聞, 預計每小時以持續新增 1,200 則新聞的速度增長 Yiabi 新聞將讓全民同時具備新聞搜尋者與發布者雙重身分, 從此人人都是新聞特派員, 將顛覆新聞業讓使用者隨時隨地一手掌握 250 萬則世界動態, 成為台灣除了外商 Google Yahoo 外, 第一家提供這樣大規模新聞搜尋服務的廠商 [2014/12/03 聯合晚報 ] NCC 有條件通過中天新聞台准換照中天新聞台與綜合台衛星廣播電視執照換照案, 獲 NCC 通過, 但因新聞龍捲風物化女性風波,NCC 要求中天新聞台, 換照後半年內倫理委員會外部委員, 應邀請婦女兒少等背景公民團體專家出任中天新聞台過去六年期間屢屢違規挨罰, 是各新聞台之冠, 但 NCC 也表示, 受處分紀錄尚未達到停播警示標準 [2014/12/04 聯合報 ] Facebook 廣告影片將自動播放身為 Facebook 的使用者一定都知道, 滑過動態時報上的資訊時, 連結的影片也會自動播放, 現在恐怕連付費的廣告影片都會自動播放了!Facebook 先前的研究指出, 使用影片確實讓吸引人們目光的機會大增, 而使用者每天花不少時間在 Facebook 的動態時報中瀏覽各種資訊, 這將使得品牌在進行消費者觸及時變得更加容易和精準目前 Facebook 尚未對其影片廣告機制的投放做明確說明, 不過依據過往經驗, 應該是針對不同的使用者特質, 進行特定類型的影片廣告投放 [2014/12/04 數位時代 ] 圖片來源 :

6 媒體專題 Media Report 聽音樂文化 : 從獨享到分享崔燕華圖片來源 :Spotify

7 前言前 Wired 雜誌主編, 科技預言家 Kevin Kelly 曾說過音樂最終將成為免費資源 - 因為每個人都可能輕鬆下載到免費的音樂, 只是時間早晚問題 80 年代時大家可能會覺得是一個天方夜譚, 但無可否認, 隨著各種線上音樂平台的推出, 如凱絡媒體週報第 695 期介紹的音樂串流服務, 現在大家都有機會免費暢聽音樂的確, 科技發展一直在帶動收聽音樂的發展和行為, 隨著社群網路和行動裝置的盛行, 聽音樂的行為也得趕上潮流, 從個人走向群體, 線上音樂平台也都慢慢強調其社群化的功能本期專題將探討收聽音樂行為的演變和線上音樂平台如何獲得消費者喜愛 ; 廣告主該如何把握線上音樂平台社群化的趨勢, 以推出更有效的行銷活動? 資料 / 圖片來源 :Technews

8 聽音樂文化的轉變個人獨享分享世界 80 年代, 是卡帶的盛行時期當時取得音樂的管道有限, 音樂都儲存到卡帶裡面, 或某歌手, 或錄製好的合輯卡帶想要個製化喜歡的歌單, 就只好自己手工錄製了 1985 年發行了第一張唱片後,90 年代 CD 文化開始流行,CD 帶動第一波數位音樂產業, 大家都帶著 CD 隨身聽, 跟朋友分著一邊耳機分享喜歡音樂隨軟硬技術逐漸成熟, MP3 隨身聽嶄露頭角透過 P2P 下載音樂, 音質雖不及 CD, 但檔案較小且方便存取, 透過電腦載入讓朋友之間分享音樂比以前便捷寬頻使用度提升後, 合法性的線上音樂平台應運而生, 作為中間人提供付費的線上音樂串流服務給消費者, 音樂就如自來水一樣打開就有了但聽音樂仍然還是一個人的娛樂社群網站臉書盛行, 線上音樂平台也順應趨勢開始走向社群化透過朋友圈內的分享, 聽音樂不再單是個人娛樂, 更是代表著個人的音樂品味並探索發現音樂世界卡帶年代 CD 年代 MP3 隨身聽年代個人電台年代線上社群分享年代圖片來源 :Google

9 聽音樂的人口輪廓音樂是生活中不可或缺的一部份, 根據尼爾森的數據顯示,30% 消費者 ( 大約 550 萬人口 ) 休閒時都喜歡聽音樂! 其中, 女性佔比 56%, 比男性稍多一些而從年齡來看, 熱愛音樂的人口主要落在歲, 佔比 59%, 當中歲有高達一半以上的人口平常有聽音樂的習慣, 可見音樂在年輕人心目中佔有重要位置! 男女佔比年齡佔比 55 歲以上, 5% 女性, 56% 男性, 44% 歲, 4% 歲, 7% 歲歲, 5% 歲, 9% 歲, 16% 47% 53% 歲, 11% 歲, 15% 歲, 14% 歲, 14% 平常會聽音樂平常不會聽音樂資料來源 :Nielsen MI & LI Taiwan 2014Q3

10 線上音樂使用者輪廓隨著科技的進步, 使得消費者在網路上收聽音樂愈來愈方便, 當中男女佔比各半, 年輕族群使用度更相當突出,15-34 歲佔比為 66% 從使用裝置來看,15 歲以上會使用行動裝置於線上收聽音樂的比例皆佔 60% 以上行動裝置扮演的角色日益重要, 加速了線上音樂平台從電腦到行動的發展, 讓消費者收聽音樂更加便利年齡佔比聆聽線上音樂使用裝置歲, 11% 歲, 3% 歲, 9% 歲, 2% 55 歲以上, 3% 歲, 6% 歲, 17% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 歲, 16% 歲, 15% 歲, 18% 10% 0% 行動裝置 PC / Laptop ONLY 資料來源 :Nielsen MI & LI Taiwan 2014Q3

11 線上音樂平台為何日趨消費者喜愛? 合法音樂早期透過 P2P 下載音樂, 音樂分享已便利許多, 當時也有部分平台提供付費合法下載, 不過違法下載音樂的管道更多, 用戶還是需要承受一定的法律風險線上音樂平台的推出, 除了支付月費的用戶, 透過廣告客戶的廣告投資, 只要簡單註冊手續, 或是連接臉書帳號, 免費的用戶也可以享受合法音樂, 安心收聽音樂 R 音樂無邊際線上音樂平台擁有大量的音樂收藏, 以華語音樂為主的 KKBOX 有超過 200 萬首歌曲, 而 Spotify 全球更收錄超過 2,000 萬首歌曲! 象徵著聽音樂文化已經變得無國界, 用戶有機會接觸到更多新音樂元素, 不論曲風語言古今中外, 讓消費者可以探索更多可能性, 發現更多自己喜愛的音樂, 同時是一個發現自己的嶄新體驗個人化音樂推薦線上音樂平台龐大的歌庫不但讓用戶接觸到各地的音樂, 而且大大節省了音樂搜尋的時間成本從前可能是靠口耳相傳, 但現在音樂平台將各種音樂按曲風心情新發行熱門排行分類, 另外也會分析用戶的收聽行為而建議音樂, 或從朋友的收聽行為發現新音樂, 提升收聽經驗, 用戶很方便就找到喜愛的歌曲與朋友共享音樂世界社群化的音樂平台, 讓用戶不再只接收音樂, 而是有了更多互動!Spotify 指出, 77% 用戶會連結臉書帳號, 三成以上用戶更會主動分享音樂動態, 除了塑造個人音樂品味, 也能關注朋友的收聽動向透過線上音樂平台上傳遞私訊的功能對朋友分享心情和想說的話, 也讓音樂愛好者多一個表達心情的工具資料來源 :KKBOX, Spotify

12 廣告主如何運用音樂社群化這個趨勢? 線上音樂平台使用度愈來愈高, 與社群的連結日趨強化, 廣告主又可以怎樣乘著這個趨勢與消費者溝通, 並豐富品牌的行銷活動呢? 從行銷目的來看, 運用新媒體創造更多與消費者的互動, 除了建立或強化品牌形象, 增加印象度和偏好度, 與競品區別品牌形象從媒體目的來看, 可以整合其他媒體的露出讓整個媒體活動更互相呼應, 而線上音樂平台在社群分享的歌曲, 也可以幫助品牌得到額外的曝光區別競品接下來將分享三個廣告主運用音樂平台的案例, 分別是台灣可口可樂香港富衛人壽與歐洲汽車 Škoda 媒體串聯增加曝光

13 1 分享 Coke 分享那年快樂 Song 可口可樂今年與 KKBOX 合作, 推出分享 Coke 分享那年快樂 Song 活動, 網羅過去 20 年的金曲, 並且搭配年份瓶的形式, 只要購買年份瓶就可透過掃描 QR Code 或是瓶身碼的方式在手機或是電腦的 KKBOX 聆聽該年的嚴選金曲, 再透過社群媒體分享給好友每個年份都有 5 首從 KKBOX 選出的年份嚴選金曲, 讓購買可口可樂年份瓶的朋友能夠透過音樂勾起當年的喜怒哀樂品牌形象一致的品牌互動 : 可口可樂一直以來都以分享快樂作為行銷主軸, 持續活化這個歷史悠久的品牌今年更以音樂跟快樂連結, 以分享音樂等於分享快樂的一種方式作詮釋, 和 KKBOX 在地品牌合作最合適不過結合產品, 在社群媒體引起注目 : 除了活動中透過社群媒體分享而獲得額外曝光外, 可口可樂也結合產品設計, 推出獨家的年份瓶予意見領袖優先體驗, 利用他們的群眾力量以吸引更多消費者點選上圖可前往瀏覽案例影片資料來源 : 可口可槳,KKBOX, 部落客 ( 萍子 )

14 2 香港富衛人壽 : 這才是人生香港富衛人壽保險是一個新的品牌, 今年推出品牌活動敢至係人生 ( 這才是人生 / 勇敢才是人生 ), 提倡活得精彩, 無畏無懼, 希望喚醒年輕一代對生活的熱忱作為品牌活動的延續, 富衛於 Spotify 推出富衛香港頻道, 並透過分享音樂跟年輕群眾互動聯繫, 頻道內主要有七個不同歌單, 每一個歌單都會連回官網內容或因應不同歌單連到相關的產品的介紹, 例如 :Travelling Companion 歌單連到旅遊保險資料頻道於今年十月中上線, 目前為止累積了 619 位粉絲建立品牌形象, 增加印象度 : 保險業傳統較為保守, 而富衛為產業內一個新進品牌, 透過建立品牌音樂頻道, 和年輕族群溝通, 並牽起音樂愛好者的討論, 從而進一步強化其作為香港新一代保險公司的地位資料來源 : 香港富衛人壽保險

15 2 香港富衛人壽 : 這才是人生 ( 續 ) 結合品牌代言人 : 除了前面提到的七個歌單外, 另外還新增兩個代言樂團的歌單代言樂團除了是電視廣告的主角之一, 延伸在品牌音樂頻道當中, 樂團也提供他們建議的精選歌單給音樂平台用戶, 讓頻道內容更多元串聯其他媒體宣傳活動 : 品牌舉辦了戶外宣傳活動作延伸, 活動的主題也是以其中一個歌單命名, 花絮也在富衛粉絲頁持續報導另外, 為配合此音樂頻道的推出, 富衛粉絲頁也推出抽獎活動, 呼應頻道內不同歌單的主題, 邀請用戶透過不同媒體分享他們生活中的難忘片段, 例如自己最難忘的旅行體驗等, 參加者將有機會獲得 Spotify 的付費會籍旅遊禮券及由富衛提供的全年旅遊保險目前為止相關活動發文在粉絲頁共得到超過二千個按讚數以及過百個分享數資料來源 : 香港富衛人壽保險

16 3 Škoda: The Family Composer 歐洲汽車品牌 Škoda 在推出家庭車系列時, 跳出了汽車產業的框架, 意識到要買家庭車先有家庭的概念, 以創新的手法連結音樂和家庭社群用戶庫的運用 :Škoda 汽車想到喜歡一樣的音樂, 很有可能可以成為朋友 / 靈魂伴侶, 因此利用線上音樂平台結合社群的獨特優勢, 透過分析用戶喜歡的歌單, 協助他們找到擁有一樣興趣的朋友, 再一起相約去體驗試駕活動區別競品, 拓展新用戶 : 家庭車一般是以家庭為目標群眾的,Škoda 汽車這一次卻反傳統以單身人士為主要目標, 可見醉翁之意不在酒, 是希望透過跟潛在用戶群溝通, 拓展新客群而且品牌跟消費者的接觸點提前建立, 是一個很好的突破機會點和其他的競品區別點選上圖可前往瀏覽案例影片資料來源 :Spotify

17 結語觀察現在, 愈來愈多的廣告主喜歡用音樂跟品牌作結合, 線上音樂平台已愈來愈成熟, 使用熱度是可以持續期待的 ; 展望未來, 線上音樂平台在行銷活動中的角色可以有什麼更多元化的發展呢? 以下是運用機制發想 : 社群投票 : 邀請用戶以播放率或直接投票的機制, 決定行銷活動的播放歌單邀請的表演嘉賓甚至讓消費者可以左右比賽結果, 提升參與感和投入程度即時點唱, 發表意見 : 延續上點, 活用線上音樂平台扮演如傳統廣播現場活動一樣, 在線上音樂平台上直播活動現場表演, 同時開放點唱和發表意見的機制, 影響活動內容的流程, 讓互動方式更完整資料來源 :Youtube 影跟音同步的必要性 : 影音平台 YouTube 也看好音樂串流平台趨勢, 推出音樂主頁, 提供了名為 YouTube Mix 的音樂合輯功能, 推薦音樂清單音樂流行榜清單, 以及各類別的熱門音樂影片等, 另外在 YouTube 搜尋歌手名稱時也會出現該歌手的合輯這個新功能的確降低了搜尋音樂的成本, 同時提供視覺享受, 但說到社群化, 卻未能做到用戶之間互動而且以現在消費者收聽音樂的習慣多為背景音樂的情況下, 影像在音樂串流的必要性也是值得深思但至少對消費者來講, 無可否認這個新功能還是提供多一個聽音樂的選擇, 後勢值得關注

18 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

19 5 月一號十七歲的你, 好嗎系列活動之映前巡迴講座

20 5 月一號系列活動之映前巡迴講座活動期間 :2015 年 1 月 ~5 月共約 25~32 場舉辦地點 : 藝文特區特色咖啡館校園簡介 : 華語歌壇 MV 著名導演周格泰, 首部電影執導作品 5 月一號, 內容是一段錯過的 17 歲戀情, 卻再 20 多年後因 17 歲女兒的緣分再度相遇, 重新憶起的青春故事導演為了將其創作理念拍攝風格及拍攝歷程, 完整的傳達給對影像充滿好奇與嚮往的觀眾, 特別率領片中傑出的新銳演員, 在電影正式上映前, 藉由巡迴講座將構成電影的精髓近距離地毯式地與大家分享交流巡迴講座除了藝文場外還特別進入校園, 除了介紹電影以外, 也根據不同學校科系的性質, 以輕鬆對談方式將周格泰導演曾經創作的廣告作品及 MV 作品當做例子, 詳細的說明其風格與創意解析, 完整的分享周格泰導演自高中以來,30 年間所累積的影像經驗, 是喜愛藝文的大眾年輕學子們的最佳教材資料 / 圖片來源 : 甜甜圈 Google

21 5 月一號系列活動之映前巡迴講座資料 / 圖片來源 : 甜甜圈 Google

22 5 月一號系列活動之映前巡迴講座資料 / 圖片來源 : 甜甜圈 Google

23 5 月一號系列活動之映前巡迴講座適合產業 :3C 商品銀行金融電信業者文創商品 / 潮流小物手錶飲料 / 食品等贊助方式 : 共同 / 指定 / 主要贊助冠名贊助指定商品贊助特殊專案配合等媒體宣傳 : 平面 / 電子 / 網路 / 戶外媒體記者會公關造勢活動廣告 MV 等歡迎異業結盟, 合作相關細節請洽 :Emily.Wu@dentsuaegis.com 主辦單位保留修正暫停或終止活動之權利, 如有異動恕不另行通知資料 / 圖片來源 : 甜甜圈 Google

24 新節目介紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

25 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2014/12/11 播出頻道 : 風行播出時間 :VOD 姥爺的戰爭 : 由王學圻蔣勤勤李子雄呂一李勤勤張梓烈祝濤等主演講述了留學歸來的高級機械工程師曹驊鯉 ( 王學圻飾 ) 在各方爭奪中獨自展一場復仇之戰以抗日戰爭為故事背景, 在橫店正式開拍, 慈文小花旦呂一此次也加盟這部年代作品, 與王學圻蔣勤勤等一起首次搭檔共同演繹抗戰風雲呂一在劇中飾演的美夏子一角也與王學圻有著大量的對手戲類型 : 真人秀上檔日期 :2014/12/11 播出頻道 :FOX 播出時間 :22:00( 三 ) 對立世界 : 這是一部實驗性的實境秀, 14 名不同背景職業的參賽選手將分成兩隊展開對抗兩個團隊分別在一個房間被隔開的兩個部分中生活, 一側代表未來, 另一側代表過去兩邊都有優點和缺點, 但因分隔牆只是一堵玻璃牆, 參賽選手隨時可以看到對手的一舉一動類型 : 綜藝上檔日期 :2014/12/13 播出頻道 : 台視播出時間 :20:00( 六 ) 女王的密室 : 這是一個突破以往所有電視節目格局的節目, 是台灣第一次, 也是世界首創的多屏互動節目由綜藝教母張小燕及李艷秋共同主持, 觀眾可全程使用手機或平板裡的 APP, 一起進入女王的 3U 密室, 共同解密

26 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2014/12/17 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :22:00( 三 ) 一吻定情 2 : 琴子終於結束了對直樹的單戀, 二人結婚後直樹還是一直保持著冷靜的性格為了能在未來的事業上幫上直樹的忙, 琴子進入了護士學校學習, 同時在進入大學學習醫科的直樹面前出現了強勁的對手船津誠同時在第一部中單戀琴子的金之助在續篇中也收穫了自己的戀情, 他與來自外國的留學生克麗絲開始了一段全新的戀愛類型 : 戲劇上檔日期 :2014/12/19 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :22:00( 五 ) 神雕侠侣 : 主要講述了南宋末年, 楊過和小龍女經歷了一番淒美愛情與江湖恩怨的故事由李慧珠執導, 陳曉陳妍希等超強全明星陣容主演一樣的故事, 不一樣的情節, 力求展現一個可歌可泣的江湖往事新晉男演員陳曉將搭檔台灣女演員陳妍希再現江湖腥風血雨, 各路大牌實力股耀眼加盟類型 : 綜藝上檔日期 :2014/12/20 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :21:00( 六 ) 奇葩說 : 2014 年愛奇藝打造的中國首檔說話達人秀, 由高曉松和蔡康永擔任團長, 旨在尋找華人華語世界中, 觀點獨特口才出眾的最會說話的人, 並將於 2014 年第 4 季在愛奇藝獨家播出我們要打造的是下一個高曉松下一個蔡康永我們將尋找最機智最幽默最會說話最有觀點最具人格魅力的華人, 成為下一個脫口秀大神, 下一個新銳意見領袖

27 頻道新節目介紹類型 : 體育上檔日期 :2014/12/22~25 播出頻道 : 緯來體育台播出時間 :LIVE 緯來大魯閣保齡球挑戰賽 : 亞運金牌得主周佳溱銀牌得主王雅婷將參與此次挑戰賽, 並與其他的保齡球好手進行激烈的比賽, 各種球路的精采對決, 喜愛保齡球賽事的觀眾, 千萬不能錯過! 類型 : 戲劇上檔日期 :2014/12/23 播出頻道 : 衛視中文台播出時間 :21:00( 一 ~ 五 ) 戀愛的發現 : 韓夏天 ( 韓夏天飾 ) 與男友經歷多年戀愛後, 隨著感情逐漸轉淡而分手之後與現任男友南河鎮 ( 盛駿飾 ) 穩定交往, 愛情一路順遂, 沒想到在工作場合上前男友姜泰河 ( 文晟赫飾 ) 相遇一起共事姜泰河心中一直念著夏天, 想藉此工作的機會再次與夏天重修舊好, 後得知夏天已經有交往中男友, 又因誤會以為南河鎮背著夏天有第三者類型 : 影集上檔日期 :2014/12/26 播出頻道 :Star World 播出時間 :21:00( 五 ) 獵豔情人 2 : 備受爭議且緊張刺激的劇集繼續以四位性感尤物的生活為重點, 看她們如何找尋自我在她們的情史有了重大變化之後, 四位好朋友莎薇 Savi 喬絲 Joss 凱倫 Karen 和愛波 April 在嘗試重新建立及創造自己的生活時更需要彼此的支持

28 電視觀察窗 TV Outlook Image courtesy of Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

29 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 龍飛鳳舞民視綜藝大集合民視綜藝大集合民視航海王魚人島篇台視明日之星 SUPER STAR 民視航海王 20 台視航海王 20 台視哆啦 A 夢華視萬秀豬王中視綜藝玩很大台視民視七點晚間新聞民視龍飛鳳舞民視中視新聞全球報導中視烏龍派出所特別篇華視三星報囍民視新獵人台視台視晚間新聞台視美食獵人台視航海王魚人島篇台視烏龍派出所華視再說一次我願意台視明日之星 SUPER STAR 民視仙狐奇緣民視台視晚間新聞台視愛妮雅舞力全開民視烏龍派出所特別篇華視綜藝玩很大台視惡魔奶爸台視豬哥會社精選版民視正妹大連線台視 SUPER STAR 我要當歌手台視廉政英雄民視富豪旅行社大陸尋奇中視鑽石王牌台視廉政英雄民視再說一次我願意台視哆啦 A 夢華視週日綜藝玩很大台視新獵人台視華視晚間新聞華視 1.00 平均 1.86 平均 1.89 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/12/ /12/07

30 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 航海王 20 台視龍飛鳳舞民視綜藝大集合民視綜藝大集合民視航海王魚人島篇台視明日之星 SUPER STAR 民視新獵人台視萬秀豬王中視綜藝玩很大台視民視七點晚間新聞民視台視晚間新聞台視三星報囍民視再說一次我願意台視愛妮雅舞力全開民視烏龍派出所特別篇華視中視新聞全球報導中視龍飛鳳舞民視仙狐奇緣民視美食獵人台視豬哥會社精選版民視 SUPER STAR 我要當歌手台視航海王 20 台視烏龍派出所華視台視晚間新聞台視廉政英雄民視再說一次我願意台視天才衝衝衝華視富豪旅行社大陸尋奇中視烏龍派出所特別篇華視 SUPER STAR 我要當歌手台視鑽石王牌台視廉政英雄民視新名偵探柯南華視龍飛鳳舞民視萬秀大勝利中視航海王魚人島篇台視哆啦 A 夢華視天才衝衝衝華視明日之星 SUPER STAR 民視綜藝玩很大台視 1.17 平均 1.39 平均 2.09 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/12/ /12/07

31 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 OB 嚴選世間情三立台灣蠟筆小新電影版搞怪遊 YOYO 超級夜總會三立台灣 OB 嚴選世間情三立台灣超級紅人榜三立台灣萌學園 6 復活之戰 YOYO 戲說台灣三立台灣 LINE TOWN 麻吉樂園 YOYO 白河台影文化城阿母三立台灣校園搞怪王卡通頻道戲說台灣假日完整版三立台灣戲說台灣三立台灣台灣演義民視新聞蠟筆小新 3 分鐘百變大進擊 YOYO 新台灣加油三立新聞終極惡女 GTV 綜合台驚爆新聞線三立新聞烏龍派出所衛視中文年代晚報年代新聞台粉紅豬小妹 YOYO 新聞追追追年代新聞台粉紅豬小妹 YOYO 新聞面對面年代新聞台白河台影文化城阿母三立台灣民視晚間新聞民視新聞 Ninja Day 卡通頻道風起雲湧 2014 三立新聞冠軍任務衛視中文台灣尚青三立台灣 LINE TOWN 麻吉樂園 YOYO 晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台三商美邦人壽 22K 夢想高飛三立都會戰爭遊戲衛視西片偶像學園 YOYO 台灣大頭條三立新聞肥貓鬥小強卡通頻道烏龍派出所衛視中文超級總動員 YOYO OB 嚴選世間情三立台灣彩虹小馬魔法公主 YOYO 1.45 平均 1.61 平均 1.83 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/12/ /12/07

32 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 OB 嚴選世間情三立台灣 OB 嚴選世間情三立台灣白河台影文化城阿母三立台灣超級夜總會三立台灣烏龍派出所衛視中文超級紅人榜三立台灣烏龍派出所衛視中文戲說台灣三立台灣蠟筆小新 GTV 綜合台白河台影文化城阿母三立台灣航海王衛視中文新台灣加油三立新聞戲說台灣三立台灣戲說台灣假日完整版三立台灣冠軍任務衛視中文驚爆新聞線三立新聞三商美邦人壽 22K 夢想高飛三立都會台灣演義民視新聞烏龍派出所衛視中文新聞追追追年代新聞台蠟筆小新 GTV 綜合台年代晚報年代新聞台樂天幸福兌換券三立都會新聞面對面年代新聞台新北歡樂耶誕城敢愛敢三立都會民視晚間新聞民視新聞超級紅人榜三立台灣風起雲湧 2014 三立新聞超級偶像三立都會台灣大頭條三立新聞 BOSCH 博世家電型男大主廚三立都會台灣尚青三立台灣航海王衛視中文 OB 嚴選世間情三立台灣青春好 7 淘三立台灣戰爭遊戲衛視西片烏龍派出所衛視中文晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台 OB 嚴選綜藝大熱門三立都會寶島漁很大三立台灣 1.27 平均 1.26 平均 1.93 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/12/ /12/07

33 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 龍飛鳳舞民視綜藝大集合民視 OB 嚴選世間情三立台灣明日之星 SUPER STAR 民視戲說台灣三立台灣超級夜總會三立台灣白河台影文化城阿母三立台灣超級紅人榜三立台灣再說一次我願意台視萬秀豬王中視仙狐奇緣民視三星報囍民視戲說台灣假日完整版三立台灣愛妮雅舞力全開民視廉政英雄民視綜藝玩很大台視 OB 嚴選世間情三立台灣豬哥會社精選版民視樂天幸福兌換券三立都會 SUPER STAR 我要當歌手台視白河台影文化城阿母三立台灣天才衝衝衝華視三商美邦人壽 22K 夢想高飛三立都會正妹大連線台視鳥來伯與十三姨新再製三立台灣萬秀大勝利中視新兵日記民視冠軍任務衛視中文龍飛鳳舞民視愛妮雅舞力全開民視白河台灣電影文化城純純台視 OB 嚴選綜藝大熱門三立都會台影文化城隋唐英雄傳中視歡樂智多星衛視中文 OB 嚴選世間情三立台灣 efun 遊戲平台中國好聲音 3 中天綜合台芳草碧連天台視新歌介紹民視 Yes Sir 新兵日記民視康熙來了中天綜合台 0.69 平均 1.49 平均 1.53 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/12/ /12/07

34 安吉斯媒體集團簡介安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團, 集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神, 和以消費者為核心, 從數位思考領先的專業理念台灣安吉斯媒體集團旗下共有七大行銷傳播品牌, 分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 偉視捷媒體 (Vizeum) 以及集思媒體 (AAA), 提供數位傳播行銷之安索帕台灣 (Isobar), 專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope), 專精於數位績效行銷領域的安布思沛 (iprospect) 以及提供即時競價服務的自動化交易行銷服務平台安納特 (Amnet) 台灣安吉斯媒體集團凱絡媒體偉視捷媒體集思媒體博仕達安索帕台灣安布思沛行銷安納特

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