凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

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妃荧应
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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 728

2 目錄 Index 2014/02/ /03/02 市場訊息零售營業額 1 月創新高媒體市場訊息行動廣告夯市場明顯成長媒體專題 2014 年十大家外媒體趨勢 ( 上 ) IMC 異業結盟蕭煌奇 2014 新專輯合作案電視新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

3 零售營業額 1 月創新高經濟部發布商業營收調查, 受股市回升及春節消費旺季的影響, 元月份零售營業額 3,551 億元, 創史上新高, 而年增率 6.4% 也創近 11 個月新高, 顯示民間消費力道持續回升在商業營業額調查的三個大業別中, 除批發業與去年同月持平, 零售業與餐飲業的營業額皆創史上單月最高經濟部表示, 元月份適逢春節消費旺季, 加以量販店加碼促銷百貨公司又有春節採購效應, 便利商店也推出年菜預購, 因此零售餐飲皆創新高 [2014/02/25 工商時報 ] 消費者信心指數創 2 年新高中央大學台經中心公布 2 月消費者信心指數 (CCI) 調查總數為點, 月升 2.10 點, 指數連續 2 個月上揚, 也是自 2011 年 11 月以來的新高, 台經中心表示, 今年景氣可樂觀期待, 消費意願較強烈, 有利經濟擴張 6 項分項指標中以投資股票時機上升 5.20 點最多, 其次為國內經濟景氣上升 2.50 點, 再者為就業機會上升 2.20 點 [2014/02/28 聯合報 ] 元月失業率 5 年半新低主計總處公布 1 月失業率為 4.02%, 不僅是 5 年半 ( 自 97 年 7 月 ) 以來最低, 也回到金融海嘯前的水準原本居高不下的青年失業率, 已經連續幾個月下降, 以 15 歲至 24 歲的年輕族群為例, 去年 8 月失業率 14.06%, 現在已降至 12.69%, 大專與大學以上的失業率也下降, 顯示年輕人與高學歷族群, 失業情形已稍微舒緩主計總處並公布去年實質平均薪資為 44,739 元, 不及 15 年前的水準, 顯示國人購買力已不如往年 [2014/02/27 中國時報 ]

4 美妝狂炒熱雞尾酒消費學化妝吹起混搭風, 多種化妝品一起使用彩妝產業將這群常買化妝品且買起來毫不手軟的女性稱為美妝狂 (beauty junkie) 美妝狂不忠於單一品牌, 將化妝視為娛樂她們在化妝品消費者中並非多數, 但對銷量的貢獻卻遠大於其他消費者她們會花上好幾個小時觀看化妝高手的教學影片, 勤跑藥妝店並購買不同品牌產品, 最後結合不同價位的品牌在同個部位塗上好幾層彩妝, 以取得特定效果化妝品業稱這種做法為雞尾酒化妝法 [2014/02/28 經濟日報 ] 遠東推電子票證金管會准了國內電子票證市場競爭將進入白熱化, 金管會核准遠東集團相關公司成立的遠鑫電子票證公司, 申設電子票證發行機構, 成為國內第四家電子票證公司, 國內小額支付工具競爭將更加激烈預估目前已有 1,100 多萬張的 HAPPY GO 卡, 將是遠鑫卡未來的利基遠鑫電子票證指出, 目前市面上的電子票證卡, 都有單筆不超過 1,000 元的限制, 未來公司推出的卡片, 單筆交易只要在 1 萬元以內都可使用, 可與商品價值較高的業者合作 [2014/02/28 經濟日報 ] 全面採輕鬆付 Yahoo 奇摩宣布,Yahoo 奇摩拍賣所有新刊登商品, 都必須啟用第三方支付工具 Yahoo 奇摩輕鬆付機制, 做為唯一收付款方式由於 Yahoo! 奇摩的拍賣服務是台灣排名第二大, 如今一旦強制使用輕鬆付, 輕鬆付極可能在短時間內成為台灣使用人數最多的第三方支付工具 [2014/02/24 工商時報 ] 樂園數位化台廠串聯淘金據 Theme Index 資策會 MIC 資料, 亞洲 Top20 主題樂園總入園人次 1.09 億人, 年成長率居全球之冠 ;AECOM Economics 顧問集團預估,2020 年前大陸主題樂園入園人次將超過美國看好數位化主題樂園錢景, 台灣業界推估, 將帶動電影戲劇卡通動畫網路遊戲行動 APP 小說漫畫等內容產業, 及主題樂園騎乘設施聲光影像室內劇院等設計開發產業的爆量發展 [2014/02/24 工商時報 ] 圖片來源 :

WU 仍有 30% 成長 [2014/02/27 工商時報 ] MWC: 大面板高畫素成主流全球最大行動通訊展 MWC 以創造未來 (Creating What s Next) 為主題在上月 24 日展開, 隨著 4G 在全球快速普及, 大螢幕主宰今年 MWC 新機發表現場, 螢幕更有放大至 6 吋左右的趨勢, 而主相機除了朝向 2000 萬畫素 4K 錄影邁進外,

5 LV 砸 7.5 億入股 Dr. Wu 全球知名精品 LV 集團, 首度相中台灣生醫業! 經濟部投資審議委員會通過路易威登 LV 集團旗下私募基金投資新台幣 7 億 5,014 萬元, 入股我國醫美保養品 DR.WU 所屬天昱生物科技逾 2 成股權總經理指出, 下半年也規劃西進大陸, 且準備在台 IPO,LV 入股更讓天昱生技興櫃未演先轟動此外, 儘管去年整體零售市場不佳, 但醫美保養品仍有極大發展空間, 去年 DR.WU 仍有 30% 成長 [2014/02/27 工商時報 ] MWC: 大面板高畫素成主流全球最大行動通訊展 MWC 以創造未來 (Creating What s Next) 為主題在上月 24 日展開, 隨著 4G 在全球快速普及, 大螢幕主宰今年 MWC 新機發表現場, 螢幕更有放大至 6 吋左右的趨勢, 而主相機除了朝向 2000 萬畫素 4K 錄影邁進外, 往年各品牌著墨少的前置相機, 在自拍蔚為風潮下, 今年亦成為各品牌重點 [2014/02/25 工商時報 ] 阿里巴巴推阿里巴巴聯手五大百貨業者, 藉由手機主打娛樂消費市場, 首度推出手機淘寶 3.8 生活節, 打通手機電腦實體零售消費的線上與線下管道, 要透過手機再度創造銷售佳績該活動鎖定淘寶手機行動的生活娛樂消費, 包括百貨 KTV 餐廳電影等折扣優惠, 為了吸引女性目光, 找人氣韓星李敏鎬代言, 並打著醒目廣告語, 看電影 K 歌吃大餐購物我包了不過, 阿里巴巴並未定出業績目標手機淘寶目前用戶已突破 4 億戶, 平均年齡層在 18 到 35 歲, 單日活躍用戶訪問峰值達 1.27 億戶, 為大陸最大的手機購物平台 [2014/02/27 經濟日報 ] 免費電話 Q2 上線即時通訊業者 WhatsApp 計劃讓 4.5 億名用戶在今年第 2 季前就能撥打免費網路電話, 藉此拓展 WhatsApp 的吸引力和用戶群, 以早日實現 10 億名用戶的目標臉書收購 WhatsApp 可強化即時訊息業務, 對許多用戶來說即時訊息是最簡便的行動網路體驗再者, 新增電話服務可讓臉書挺進智慧型手機的另一項核心功能 WhatsApp 將跨足競爭激烈的網路電話市場, 競爭對手包括微軟 Skype 谷歌, 以及各大電信, 還有同業 Viber [2014/02/26 工商時報 ]

6 行動廣告夯市場明顯成長研調機構 Gartner 指出,2014 年全球行動廣告支出預估將達 180 億美元, 較 2013 年的 131 億美元有所成長, 至 2017 年, 全球行動廣告市場預期將進一步擴張至 419 億美元 Gartner 表示, 靜態形式廣告仍將為主要營收來源, 但影片將大幅成長 Gartner 估計,2014 年 App Store( 應用程式商店 ) 年度下載量將達 1380 億次 ; 總營收也將由 2013 年的 260 億美元增至 2014 年的 350 億美元, 免費 App 將占 2014 年總下載量的 92% 行動支付方面,Gartner 估計 2014 年全球行動支付交易額將成長 38% [2014/02/27 中央社 ] 台灣人黏臉書全球 No.1 全球社群網路龍頭臉書公布最新用戶數字, 去年第 4 季台灣約有 1,500 萬人每月登入臉書, 以人口數 2,300 萬人計算, 滲透率高達 65%, 穩居全球之冠其中約 1,200 萬人透過行動裝置登入台灣香港屬臉書的成熟市場, 滲透率分居全球第一第二, 會採用和歐美市場類似的推廣策略, 今年除用戶數成長外, 更會加強用戶黏著度參與深度的耕耘在台灣則在聖洋科技之外, 新增第二家廣告代理商亞普達 [2014/02/28 經濟日報 ] 進軍大陸專業社交網站 Linkedin 宣布中文名稱領英, 並推出中文版網頁, 創下外資網路公司在大陸市場的先例, 在地化的企圖心非常強烈大陸媒體報導, 與 Facebook Twitter 等外資社群相比,Linkedin 在大陸沒有被封鎖, 大陸網民可以自由登入該網站, 所以目前在大陸擁有約 400 萬用戶 Linkedin 中國總裁表示, 過去幾乎沒有外資網路公司能在大陸市場成功經營, 所以這次 LinkedIn 要做更多本土化的東西, 目前領英已與微信新浪微博騰訊微博進行整合 [2014/02/26 工商時報 ] 圖片來源 :

7 OOH 風向球 Out-of-Home Trend 2014 年十大家外媒體趨勢 ( 上 ) 姜易慧余書萍陳家文

8 博士觀點回顧 2013 家外媒體廣告量成長 15.9%, 市場規模達 41.6 億元今年前景持續看好, 除了交通媒體和影廳廣告有令人驚豔的新應用, 再加上最夯的行動 (mobile) 元素, 家外媒體結合線下 / 線上, 可以跨屏 / 跨界, 未來精彩可期本週與讀者分享前五項 2014 年十大家外媒體趨勢 : 1. 交通媒體串起消費者生活圈 2. 影廳廣告感官升級, 觀眾與品牌互動更緊密 3. DOOH 時代下的多屏大串聯 4. 虛實整合 : 線下互動, 線上分享 5. 消費者發聲, 品牌相挺 6. 主動出擊, 品牌體驗再進化 7. 行動購物漸漸形成販售新通路 8. 虛擬氛圍, 身歷其境 9. 提供消費者即時的重要資訊 10. Big Data 更能掌握消費者動線

9 1. 交通媒體串起消費者生活圈交通媒體是具有移動性的家外媒體, 可連結不同區域之間, 串聯起消費者生活空間的點線面根據尼爾森廣告量監測顯示,2013 年交通工具廣告量年成長率為 24.1%, 達到 26.6 億元規模, 是未來引領家外媒體市場的領頭羊尤其捷運和高鐵的快速便捷, 無論日常通勤逛街購物或周末出遊, 都深受民眾愛用, 旅運量以每年超過 6% 以上的年成長率持續增加中隨著台北捷運持續朝新北市外圍擴建, 以及桃園機場松山機場台鐵高鐵陸續開發媒體新版面, 為交通媒體注入新動能如何更有效地運用乘客等待時間進行深度溝通將是未來新課題全球 500 個先進城市都有公共自行車租賃系統, 台北市為了符合樂活潮流, 自 2009 年起推出 YouBike, 提供 5,500 台自行車 162 租賃站點, 甲租乙還服務深受市民歡迎, 平均每台車的每日周轉率達 20 次, 促進市民生活通勤觀光旅遊的便利度隨著桃園機場內部改造以及政府管制鬆綁, 創意版面紛紛釋出, 行李轉盤也可以展示產品, 例如行李箱品牌 Samsonite( 新秀麗 ) 在行李轉盤上擺放一只行李箱裝置物, 不僅讓旅客在提領行李時增添不少樂趣, 使得消費者自然而然地將品牌和旅行聯想在一塊圖片來源 : 摩菲爾

10 品牌如何運用 : 1. 了解不同族群在城市中點對點移動的目的與行經區域, 以及大眾運輸工具扮演的角色, 設計品牌訊息的露出 2. 區域交通網日漸完整, 城市對城市間的往返更為便利頻繁如何讓品牌訊息佈點全台, 達到無縫隙傳播效果

11 2. 影廳廣告感官升級, 觀眾與品牌互動更緊密自 1998 年威秀影城進入台灣, 電影院朝向連鎖化和多廳式影城發展, 與百貨商場緊密結合影廳硬體不斷升級, 除了 3D IMAX 3D, 去年首度引進 4DX 影廳, 強化觀眾和電影的體驗至於影廳廣告和觀眾的互動性已有業者著手開發 APP, 未來潛力可期此外, 影廳業者延長旺季操作, 可選擇的片單更多 ; 而媒體業者推出跟片購買方式, 廣告主更容易鎖定 TA 而影廳觀眾有熟齡化趨勢根據尼爾森媒體大調查, 一個月內去過電影院的族群仍以歲為主, 不過從 2009 年的 48% 下滑至 41% 歲則從 17% 成長至 24%;40-49 歲從 9% 成長至 12% 2013 年全球首部結合手機 APP 的電影, 手機有鬼, 觀眾觀賞前先下載專屬 APP, 觀賞過程中 APP 會偵測電影播放進度, 和主角同時接到恐嚇與機密訊息, 彷彿深入其境, 體驗主角緊張刺激的心境加拿大的 Cineplex 影城, 在 2014 款馬自達 3 上市時, 推出全球首創多人賽車遊戲觀眾必須先下載 TimePlay APP, 運用手機的加速度感測器, 玩家可以扮演賽車手在大螢幕飆車, 比賽過程中即時顯示成績排名, 衝過終點時, 畫面會秀出獲勝者的名字! 創下電影與手機跨屏互動的新典範圖片來源 : 手機有鬼 APP 官方粉絲團 ;Youtube

12 品牌如何運用 : 1. 電影觀眾以歲為主, 是有效接觸年輕目標族群的媒體管道 2. 電影觀眾當中,30-39 歲歲的占比逐年增加, 顯示影廳觀眾的經濟能力提升汽車鐘錶行動電話等高單價 / 高質感產品可考慮加碼投資 3. 可跟片的購買方式讓影廳廣告操作更有彈性廣告主可選擇適合的電影類型以瞄準目標族群 4. 品牌可藉由手機 App 進一步與影廳內的目標族群積極互動

13 3. DOOH 時代下的多屏大串聯數位家外螢幕 (Digital out-of-home) 在台灣的表現形式以大型戶外電視牆和數位聯播網為主近幾年廣告主對靜態看板的興趣逐漸轉移到動態的 DOOH 首先,DOOH 可以播放動態的影音廣告, 更容易吸引消費者注意第二,DOOH 彈性高, 廣告素材置換更即時成本低第三,DOOH 若具備聯網能力可形成聯播網, 在多個地點同步播出在多屏螢幕 (Multi-Screen) 潮流下,DOOH 能串聯電視智慧型手機和平板電腦, 使跨媒體效益極大化例如廣告主可利用 DOOH 增加電視廣告 TVC 在白天時段的接觸率, 將廣告影響力延伸到通勤上班場所或購物通路中海尼根在 2013 年底推出打開海尼根, 慶祝星開始年輕人大多與朋友在外慶祝跨年倒數, 海尼根鎖定跨年晚會的舉辦地點台北市政府前廣場, 包下主要進出主要幹道上的大型電視牆, 在跨年當晚重複播放廣告 TVC, 增強品牌印象搭配便利商店裡的數位聯播網, 做最後的促購提醒中華電信透過調查發現民眾幸福感最高的溝通時段為晚間 9 點, 因此推出 Keep in Touch 9 點新關係活動, 提醒民眾在忙碌之餘, 別忘了和家人親友煲個電話粥, 延續用戶的幸福感活動當天晚間 9 點串聯小巨蛋明曜百貨 SOGO 復興館外的大型電視牆, 並與無 / 有線電視台同步播出

14 品牌如何運用 : 1. 根據家外媒體的環境特性與螢幕硬體設備, 將既有素材重新編輯規劃 2. 了解消費者的生活型態與行經動線, 整合跨屏媒體企劃, 擴大整體傳播效益

15 4. 虛實整合 : 線下互動, 線上分享台灣數位匯流發展協會日前公布智慧型手機使用行為調查顯示, 台灣有超過 60% 的民眾使用智慧型手機資策會公布 2013 年民眾行動上網使用率達 37.3% 智慧型手機成了每個人貼身的科技小秘書有了智慧型手機, 人人都成了聯網消費者 (connected consumer) 可以把下載的資訊隨身帶著走也可以在途中隨時查詢新的訊息我們也發現, 人們也很感興趣拿起自己的手機跟家外媒體做互動例如, 與社群媒體連結 ( 加入粉絲團 / 打卡 ) 行動搜尋上傳分享下載內容( 折價券 /APP) 等, 在網路上創造話題並加速擴散, 創造線上 / 線下 (O2O) 虛實整合效益巴黎萊雅 Menexpert 發覺台灣男性不重視面子問題, 希望藉由與消費者之間進一步的互動, 引起他們對臉部保養的重視在信義區 ATT 4 Fun 現場進行打造封面型男產品試用和快照活動, 並結合照片上傳以及網路票選活動, 衝高粉絲頁人氣, 也創造出網路口碑與品牌知名度為了給關愛的人接收到全國性的驚喜, 白蘭氏在台北信義區 ATT 4 FUN 前設置全台唯一一座的超大型鷄精盒 LED 裝置, 免費播放民眾向關愛的人表白民眾只要持智慧型手機掃描 QR code, 寫下祝福的話, 就能將祝福送上雲端, 即時傳送給關愛的人表達心意, 還能得到雞精喔圖片來源 : 巴黎萊雅專業男仕官方粉絲團

16 品牌如何運用 : 1. 適時提供回饋, 讓消費者能夠認同他與品牌之間的互動是有意義的, 也提高下次的互動意願 2. 設計手機版 (Mobile Friendly) 內容 3. 善用品牌的自有媒體 (owned media) 資產, 例如品牌官方網站活動網站手機 App 網路購物臉書粉絲頁等, 並規劃線上 / 線下流程, 串連網路人潮

17 5. 消費者發聲, 品牌相挺在使用者創造內容 (User Generate Content) 潮流下, 消費者不再只是內容接收者過去, 廣告主通常只在思考要置入什麼廣告訊息而現在, 廣告主願意買下一整個版面, 只為了讓消費者能在上面 show 出自己台灣人愛用臉書! 六成都有臉書帳號, 滲透率全球之冠台灣人愛打卡! 台南花園夜市登上全球第 12 大熱門打卡地點台灣人愛拍照! 相簿分享平台 flickr 公佈全球照片被 tag( 標籤 ) 國家排名, 台灣人口不及日本美國, 卻擠上全球第八! 廣告主可善用台灣人愛現的心態, 提供消費者公開表達的機會, 創造主動的品牌參與經驗小巨蛋天幕運營商與互動媒體設計公司合作, 使用者只需下載哇! 上小巨蛋 App, 傳達對親友們的祝福, 就能免費登上小巨蛋內容會事先經過審核, 並預告播出時間使用者可以親臨現場, 或是透過刊登實錄的功能分享至 Facebook, 與親朋好友們見證這難得的時刻您是否在生活奔波忙碌之餘, 曾無意間被一張照片感動或獲得啟發呢? Aday.org 基金會邀請全球民眾拍下他們的日常生活由博仕達全球分公司攜手 73 個當地媒體夥伴, 在 2012 年 10 月 8 日於全球 284 個數位聯播網 85,000 個戶外數位電視牆聯合播出, 共同展出這場全球最大的攝影展圖片來源 : 哇! 上小巨蛋官方粉絲團

18 品牌如何運用 : 1. 深入消費者生活, 傾聽消費者心聲, 找到適當的媒體讓消費者自我表達, 達到品牌與消費者之間的緊密結合

博仕達家外整合行銷代理商 Pioneering Out-of-Home 博仕達 ( Posterscope ) 乃全球首創家外媒體代理商, 隸屬於安吉斯媒體集團, 總部設於英國倫敦, 分公司遍佈全球 26 個國家共有 67 個服務據點台灣博仕達成立於 2002 年, 目前也是台灣唯一專業的家外媒體 (Out-of-Home Communications) 代理商博仕達 (

19 博仕達家外整合行銷代理商 Pioneering Out-of-Home 博仕達 ( Posterscope ) 乃全球首創家外媒體代理商, 隸屬於安吉斯媒體集團, 總部設於英國倫敦, 分公司遍佈全球 26 個國家共有 67 個服務據點台灣博仕達成立於 2002 年, 目前也是台灣唯一專業的家外媒體 (Out-of-Home Communications) 代理商博仕達 ( Posterscope ) 以消費者洞察的企劃策略為基礎, 協助客戶在多元的家外媒體環境中找尋解決方案, 影響消費者, 提昇各式行銷活動績效同時, 自創符合台灣實際環境的一系列評估系統, 致力於以科學化的分析工具預測效益此龐大且獨特的資料庫分析系統, 可提供客戶兼具效益與競品資訊的家外媒體企劃與購買策略博仕達 ( Posterscope ) 的副品牌 Hyperspace 致力投入於 OOH 3.0 全新領域, 專研嶄新互動技術發展看板廣告視覺整合行動裝置與社群平台等創新服務如需任何家外媒體資訊及建議請來函至 :Service.tw@posterscope.com 台灣地區年度傑出家外媒體服務公司

20 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

21 蕭煌奇 2014 新專輯合作案圖片 & 資料來源 : 華納音樂 Google

22 蕭煌奇 2014 新專輯合作案發片時間 :2014 年 5 月 ( 暫定 ) 簡介 : 一位傑出的華語流行音樂創作歌手 - 蕭煌奇, 音樂才華不遑多讓, 擅長歌唱薩克斯風, 亦會演奏吉他和爵士鼓, 經常受邀至世界各地演出蕭煌奇先天視力不良, 生下來即看不見, 年輕時的他曾經有 10 年的時間, 短暫而模糊的看到這世界, 卻因任性的使用僅存視力過度, 而完全失去視力, 因此沮喪失落, 直到開始接觸音樂, 也開啟人生的另一扇窗出道超過十年, 曾榮獲台灣十大傑出青年獎金曲獎最佳台語男歌手獎與最佳台語專輯獎, 包辦專輯中大部分的詞曲創作, 更因國語歌你是我的眼台語歌阿嬤的話二首單曲風靡感動全台 2014 年, 蕭煌奇第四張全新台語專輯即將於 5 月推出, 曾經感動你 / 妳的聲音, 這次再度用歌聲溫暖人心圖片 & 資料來源 : 華納音樂 Google

23 蕭煌奇 2014 新專輯合作案適合產業 :3C 時尚精品/ 服飾 / 配件飲料旅遊保健食品等合作方式 : 品牌代言專輯包裝 /MV 置入微電影拍攝特殊專案配合等宣傳方式 : 平面 / 電子媒體 / 網路社群宣傳記者會 / 演唱會 / 專輯宣傳 LOGO 露出等歡迎異業結盟, 合作相關細節請洽 :lesley.cheng@aemedia.com 圖片 & 資料來源 : 華納音樂 Google

24 電視新節目介紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

25 頻道新節目介紹類型 : 電影上檔日期 :2014/03/14-3/20 播出頻道 :MOD 播出時間 :VOD 赤壁 : 東漢末年, 曹操一方面挾持漢獻帝, 在北方建立穩固的統治局面, 另一方面追討劉備, 一心想統一南方接下兄父江東基業的孫權, 聽從魯肅建議, 意圖與勢力較弱的劉結盟看似不堪一擊的劉備則獲得孔明的全力輔佐滾滾長江分隔南北, 英雄輩出的三國時代, 交織出一場前所未有空前絕後的超大型戰爭類型 : 戲劇上檔日期 :2014/03/18 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :22:00( 一 ~ 五 ) 女王偵訊室 : 這裡是女王偵訊室, 天海祐希與嫌犯展開大鬥法! 嫌犯口供像羅生門, 只有她能突破心防看穿真假! 類型 : 戲劇上檔日期 :2014/03/24 播出頻道 : 台視播出時間 :20:00( 一 ~ 四 ) 雨後驕陽 : 這是一段關於鞋業在台灣的故事一段兄弟之間競爭的故事在那個一般老百姓還沒有鞋子可穿的年代, 福州廈門一帶有一批鞋匠, 憑著純正的手藝落地生根, 帶動了台灣的鞋業, 還在國際舞台上贏得製鞋王國的美譽老師傅黃正義的兒子黃榮燦與義子劉木成從小在格子場裡學手藝, 兩人雖沒有血緣關係卻情同手足, 卻因為一位在市場賣菜的純樸女孩 - 牡丹, 出現了嫌隙這對兄弟的競爭, 從年輕鬥到老, 隨著時代的脈絡推進, 這對兄弟從感情上的競爭, 轉戰到鞋業上的競爭這一個過程, 是他們的人生, 酸甜苦辣交織, 卻也是整個鞋業大時代的縮影

26 電視觀察窗 TV Outlook Image: Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

27 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 風水世家民視綜藝大集合民視綜藝大集合民視航海王 19 台視萬秀豬王中視風水世家民視明日之星 SUPER STAR 民視哆啦 A 夢華視優生矽晶劇場阿信民視烏龍派出所華視航海王 19 台視鑽石王牌台視民視七點晚間新聞民視萬秀豬王中視三星報囍民視美食獵人台視中視新聞全球報導中視火影忍者疾風傳華視豬哥會社精選版民視新獵人台視台視晚間新聞台視航海王 18 台視回到愛以前台視新名偵探柯南華視 SUPER STAR 我要當歌手台視新名偵探柯南華視大陸尋奇中視優生矽晶劇場阿信民視葉青歌仔戲秦淮煙雨民視王子的約會台視王子的約會台視華視晚間新聞華視天才衝衝衝華視台視晚間新聞台視廉政英雄民視 SUPER STAR 我要當歌手台視哆啦 A 夢華視神仙老師狗台視愛妮雅舞力全開民視影子籃球員華視 1.39 平均 2.27 平均 2.28 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/02/ /03/02

28 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 航海王 19 台視風水世家民視風水世家民視綜藝大集合民視美食獵人台視萬秀豬王中視綜藝大集合民視明日之星 SUPER STAR 民視新獵人台視優生矽晶劇場阿信民視天才衝衝衝華視民視七點晚間新聞民視回到愛以前台視三星報囍民視鑽石王牌台視豬哥會社精選版民視航海王 18 台視航海王 19 台視王子的約會台視中視新聞全球報導中視台視晚間新聞台視大陸尋奇中視火影忍者疾風傳華視葉青歌仔戲秦淮煙雨民視新名偵探柯南華視 SUPER STAR 我要當歌手台視倒轉時間遇上愛台視回到愛以前台視萬秀豬王中視台視晚間新聞台視新名偵探柯南華視愛妮雅舞力全開民視哆啦 A 夢華視風水世家民視烏龍派出所華視廉政英雄民視 SUPER STAR 我要當歌手台視王子的約會台視廉政英雄民視天才衝衝衝華視 1.38 平均 1.57 平均 2.59 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/02/ /03/02

29 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 世間情三立台灣世間情三立台灣孤戀花三立台灣鼠來寶 3 YOYO 我的自由年代三立都會探險活寶 artoon networ 超級夜總會三立台灣蠟筆小新 B 級美食大逃亡 YOYO 超級紅人榜三立台灣我的自由年代三立都會戲說台灣三立台灣神臍小捲毛 artoon networ 逆轉人生 GTV 戲劇台天兵公園 artoon networ 女人 30 情定水舞間三立都會少年悍將 Go artoon networ 自由 ing 三立都會魔法公主迪士尼戲說台灣假日完整版三立台灣阿甘妙世界 artoon networ 在台灣的故事三立台灣週末強強滾天兵公園 artoon networ 青春好 7 淘三立台灣飛哥與小佛迪士尼草地狀元三立台灣阿甘妙世界 artoon networ 寶島漁很大三立台灣飛哥與小佛電影版超時迪士尼歐若拉公主東森戲劇台哈囉小梅子迪士尼台灣尚青三立台灣肥貓鬥小強 artoon networ 孤戀花三立台灣蠟筆小新 B 級美食大逃 YOYO 晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台女人 30 情定水舞間三立都會世間情三立台灣鼠來寶 3 YOYO 台灣演義民視新聞哈囉小梅子迪士尼 1.70 平均 1.58 平均 1.97 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/02/ /03/02

30 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 我的自由年代三立都會世間情三立台灣世間情三立台灣超級夜總會三立台灣自由 ing 三立都會超級紅人榜三立台灣女人 30 情定水舞間三立都會孤戀花三立台灣孤戀花三立台灣逆轉人生 GTV 戲劇台青春好 7 淘三立台灣我的自由年代三立都會我的自由年代東森綜合戲說台灣三立台灣烏龍派出所衛視中文戲說台灣假日完整版三立台灣烏龍派出所衛視中文在台灣的故事三立台灣烏龍派出所衛視中文女人 30 情定水舞間三立都會西遊降魔篇衛視電影草地狀元三立台灣回到愛以前三立都會歐若拉公主東森戲劇台台灣尚青三立台灣青春好 7 淘三立台灣冠軍任務衛視中文自由 ing 三立都會超級偶像三立都會晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台蠟筆小新 GTV 綜合台孤戀花三立台灣戲說台灣假日完整版三立台灣寶島漁很大三立台灣自由 ing 東森綜合世間情三立台灣超級夜總會三立台灣台灣演義民視新聞旅行應援團衛視中文台灣尚青三立台灣 1.10 平均 1.47 平均 1.74 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/02/ /03/02

31 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 風水世家民視綜藝大集合民視世間情三立台灣萬秀豬王中視優生矽晶劇場阿信民視明日之星 SUPER STAR 民視孤戀花三立台灣超級夜總會三立台灣我的自由年代三立都會超級紅人榜三立台灣戲說台灣三立台灣三星報囍民視逆轉人生 GTV 戲劇台豬哥會社精選版民視回到愛以前台視 SUPER STAR 我要當歌手台視女人 30 情定水舞間三立都會王子的約會台視戲說台灣假日完整版三立台灣天才衝衝衝華視廉政英雄民視愛妮雅舞力全開民視風水世家民視最強大國民中視歐若拉公主東森戲劇台愛妮雅舞力全開民視意難忘民視超級歌喉讚中視孤戀花三立台灣豬哥秀精華版民視世間情三立台灣女人要有錢 JET 綜合台封神榜民視歡樂智多星衛視中文真愛找麻煩中視綜藝大熱門三立都會新倚天屠龍記華視超級夜總會三立台灣主君的太陽中視新歌介紹民視 0.70 平均 1.78 平均 1.67 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/02/ /03/02

32 安吉斯媒體集團簡介安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團, 集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神, 和以消費者為核心, 從數位思考領先的專業理念台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌, 分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 偉視捷媒體 (Vizeum) 以及集思媒體 (AAA), 提供數位傳播行銷之安索帕台灣 (Isobar), 專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope) 以及專精於數位績效行銷領域的安布思沛 (iprospect) 台灣安吉斯媒體集團凱絡媒體偉視捷媒體集思媒體博仕達安索帕台灣安布思沛

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PowerPoint 簡報 OOH 風向球 Out-of-Home Trend 2014 年十大家外媒體趨勢 ( 上 ) 姜易慧余書萍陳家文博士觀點回顧 2013 家外媒體廣告量成長 15.9%, 市場規模達 41.6 億元今年前景持續看好, 除了交通媒體和影廳廣告有令人驚豔的新應用, 再加上最夯的行動 (mobile) 元素, 家外媒體結合線下 / 線上, 可以跨屏 / 跨界, 未來精彩可期本週搶先與您分享