凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

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岭许田
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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 788

2 目錄 Index 2015/04/ /05/03 市場訊息 3 月景氣轉黃藍燈復甦力道減弱媒體市場訊息台灣首部網路劇 LINE TV 五月開播媒體專題 Apple Watch 啟動對未來的重新想像 IMC 異業結盟 2015 十萬水美眉讚出來選拔活動新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

3 3 月景氣轉黃藍燈復甦力道減弱國發會公布今年 3 月景氣對策信號轉為代表景氣低迷的黃藍燈, 綜合判斷分數降至 21 分, 創 16 個月來新低因領先指標跌幅漸擴大, 顯示未來經濟風險增加, 部分反映今年經濟成長率與去年大致相當, 但新興經濟體鈍化, 加上國際市場競爭劇烈, 國發會對未來景氣看法轉為審慎, 且將持續關注我國對外貿易動能雖今年首季全球景氣復甦力道不如預期, 影響我對外貿易表現, 但民間消費受惠於就業情勢改善與低油價因素, 實質購買力可提升 [2015/04/28 工商時報 ] 華文影視音平台政院力推 4 月消費者信心指數創新高中央大學台灣經濟發展研究中心公布 4 月消費者信心指數 (CCI) 調查, 4 月 CCI 總數來到點, 續創調查以來新高, 顯示內需轉向強勁趨勢, 消費者對未來景氣的信心相對看好, 如果沒有新的重大利空變數出現, 預期未來 1 季至半年榮景可期 ; 但 6 項指標中, 物價水準家庭經濟國內經濟 3 項指標偏向悲觀, 顯現薪資停滯隱憂未除, 如果後續企業加薪不如預期, 指標仍不易轉為樂觀 [2015/04/28 工商時報 ] 行政院長將結合跨部會力量扶植民間有特色的華文影視音平台, 以激勵更多本土優質內容產出, 做法包括將鼓勵微電影產出鼓勵內容業者多用動畫特效運用大數據分析網友收視偏好扶植華文影視音平台及針對有線電視與 MOD 做收視率調查政府設定目標是, 要與 YouTube 做差異化競爭, 但絕對不複製政院已盤點國內的人氣平台業者, 推動做法有二, 一是讓政府這些年相關或補助的內容, 先集中到平台上, 匯集人氣 ; 接著再鼓勵業者測試不同的商業模式 [2015/04/30 經濟日報 ]

4 打造全台最大電子票券平台 Yahoo 奇摩電子商務五月將推出電子票券平台, 看好虛實整合商機,Yahoo 奇摩要打造全台最大吃喝玩樂電子票券平台, 將網購族虛實整合的消費體驗從實體商品擴大到服務業領域, 目前已有超過百家業者加入, 包括旅遊機票住宿餐飲, 美容健身補習班等未來消費者能在 Yahoo 奇摩超級商城輕鬆瀏覽和購買票劵, 持 APP 或上的票劵序號可直接至門市消費, 真正做到電子票券無紙化 [2015/04/28 聯合報 ] 賣? 電信商不看好銷量尼泊爾強震扮新角色 Apple Watch 首賣已破 300 萬支, 國內電信通路商對是否代尼泊爾強震死亡人數持續攀升, 失聯家屬焦慮異常不過拜銷 Apple Watch 卻都三緘其口據了解電信業者應會引進社群媒體之賜, 搜尋巨擘谷歌及臉書這次在尼國地震倖存者 Apple Watch, 但認為 Apple Watch 雖然可以接收來電電話和建立連絡人機制上有了新角色谷歌尋人 (Google 傳送簡訊, 卻未內建 SIM 卡, 對於挹注電信公司行動加值營收 Finder) 工具可整合急救因應單位資訊, 並供家屬張貼失蹤幫助不大, 再者售價最便宜相當台幣一萬元左右, 並不便宜, 者的詳細資料而一旦啟動臉書社群聊天網絡機制, 接觸到因而不看好銷量 Apple Watch 首波在美國中國大陸日的每位使用者將被要求更新狀態, 其親朋好友即可知道他們本香港英國等地區開賣, 外傳台灣有機會納入第二波開賣是否安全, 不少人認為未來再碰到災難, 類似功能將非常實國家名單, 最快第 2 季引進台灣 [2015/04/27 工商時報 ] 用 [2015/04/28 中央社 ] 鮮食大餅統一超全家擴廠搶食都會人吃飯時間愈來愈不固定, 非典型時段用餐概念興起, 衍生新商機國內便利商店業者為爭搶這塊新興餐飲市場, 大舉投入發展鮮食, 統一超商目前鮮食占營收比重達 25%, 約 520 億元, 今年將持續擴增產能 ; 全家便利商店新增鮮食廠, 預估鮮食產能將增加 20%, 另外在門市端則積極調整內裝, 增設座位區, 營造座位經濟去年兩家便利超商業者在鮮食營收達 650 億元, 今年有機會突破 700 億元 [2015/04/27 聯合報 ]

5 台灣首部網路劇 LINE TV 五月開播全新行動影音平台 LINE TV 四月在台啟動試營運後, 台灣第一部以新媒體為首播管道的網路劇迷徒 CLAIRE 將於 5 月 4 日在 LINE TV 播出! 採用電視節目規格等級製作, 並集結李毓芬與修杰楷等一線卡司, 觀眾能輕鬆利用便利的行動裝置, 在 LINE TV 上免費觀看此外 LINE TV 更創下業界首例, 取得亞洲男神金秀賢最新韓劇製作人的那些事全版權 ( 包括無線有線新媒體 ), 同樣於五月首播, 並邀請了專門的翻譯團隊製作繁體中文字幕, 可見 LINE 對於網路影音市場的期待 [2015/04/27 中國時報 ] 新平台提高廣告投放精準度全球最大數位廣告供應商的 Google 正在發展一個新的資料管理平台, 稱為 Doubleclick Audience Center(DoubleClick 是 Google 的數位廣告媒合與交換業務部門 ) 可以讓廣告主上傳自己客戶的使用資料, 並透過平台了解客戶正在進行何種線上活動, 針對特定客戶與活動來提高廣告投放的精準度臉書 2014 年已推出類似的系統,Google 的加入可能會產生重大廣告生態的改變 [2015/04/28 數位時代 ] 重量級企業大砍廣告經費全球最大廣告主寶僑 (P&G) 準備大規模縮減廣告代理商數目, 大減行銷費用, 加上聯合利華萊雅可口可樂嬌生和 Visa 等多家大企業, 也為削減成本而降低行銷經費, 企業界這波檢討其全球媒體業務, 以尋找節省經費和有效率廣告方式的行動, 正衝擊到廣告業的營收與獲利雖然兩大廣告公司宏盟 (Omnicom) 和陽獅 (Publicis) 去年合併計畫破局, 也反映業界因為廣告主縮減經費, 導致經營壓力增加, 而想藉合併來鞏固市場 [2015/04/28 工商時報 ]

6 媒體專題 Media Report Apple Watch 啟動對未來的重新想像廖雅雯圖片來源 :APPLE

7 前言 : 大受歡迎的 AppleWatch 將改變數位發展? 這是蘋果歷年來打造最貼近個人的產品, 因為它是首款蘋果專為穿戴而設計的裝置然而 Apple Watch 並非市場上第一次出現的智慧型穿戴裝置, 早有 Google Glass 小米手環, 以及 Samsung Sony LG 等電子科技大廠都有搭載 Android Wear 為系統的智慧手錶 (Smart Watch) 產品在市面上販售 Apple Watch 不是新發明, 但為什麼自 2014 年秋天起 Apple Watch 如滾雪球般, 在全球掀起巨大的浪潮,4 月 10 日在美國大陸香港等地開放預購即被秒殺, 美國首日預購上看 100 萬支美國調查公司 Piper Jaffray 指出,2015 年 Apple Watch 銷售量有望達 800 萬支,2017 年 Apple Watch 銷售量有望達 4,000-5,000 萬支終將會有 8-10% iphone 用戶購買 Apple Watch 因應 Apple Watch 引起的智慧穿戴裝置新革命, 人們會如何改變生活習慣, 品牌和媒體代理商又該如何應對未來的數位發展? 資料 / 圖片來源 :The New York Times appleinsider

智慧型穿戴裝置的革命效率重點閱覽和智慧裝置連結使用, 並導入 IoT 系統, 旨在簡化人們的生活 ; 時尚設計加上蘋果粉絲的基礎, 讓 Apple Watch 銷售看好 ; 若成功, 將會帶來新時代穿戴式裝置的革命! Apple Watch 為智慧手錶定下什麼意義? Apple Watch 何以戰勝其他品牌的智慧手錶? 有了 iphone 為何還要購買 Apple Watch?

8 智慧型穿戴裝置的革命效率重點閱覽和智慧裝置連結使用, 並導入 IoT 系統, 旨在簡化人們的生活 ; 時尚設計加上蘋果粉絲的基礎, 讓 Apple Watch 銷售看好 ; 若成功, 將會帶來新時代穿戴式裝置的革命! Apple Watch 為智慧手錶定下什麼意義? Apple Watch 何以戰勝其他品牌的智慧手錶? 有了 iphone 為何還要購買 Apple Watch? 效率觸控式的訊息發送和閱讀, 強調即刻性, 不必再從口袋拿出手機, 使用戶更有效率地完成事情時尚客製化的錶帶和錶款自由搭配, 頻頻在時尚雜誌露出, 以及多位名人名模公開配戴, 不僅是智慧手錶, 還是精品錶, 是 Apple Watch 和其他品牌定位最大不同之處連結 Apple Watch 可記錄使用者的活動與生命體徵, 並與 iphone 連動, 透過手錶控制手機, 成為互補的兩件產品資料 / 圖片來源 :Apple google 圖片 ELLE

9 Apple Watch 可能改變人們的習慣? APP 的影響力變大 Apple Watch 展現 App 在數位世界的重要性 Apple Watch 並沒有瀏覽器,App 為其核心功能, 並且是消費者與產品服務間互動的重要媒介隨時連線卻不做低頭族透過 Apple Watch, 人們可以使用聲音姿勢或者範本文字即時回覆訊息, 減少訊息占用人們的日常時間,Apple Watch 試圖將人們的生活從低頭滑螢幕拉回到現實世界, 使人與人直接的互動更為緊密新的數位使用習慣 Apple Watch 可望引領穿戴式裝置的潮流, 同時亦可改變人們的數位使用習慣, 例如分享資訊測量生命體徵不同的數位介面生活中數位整合新觀念等關注力移轉至使用者身上 Apple Watch 未來可望隨時監測人們的生理狀況, 並且提供醫生運用此資訊來診斷病人, 這將有助於人們更關注身體健康體感訊息交流 Apple Watch 將使非文字的交流更加普及, 因應微小螢幕的閱讀和訊息傳送,Siri 變得更加便利, 碰觸會是最個人化的訊息表現不同碰觸力道和按壓會化成不同的訊息回應一切將變得立即且迅速推播通知是蘋果 APP 系統很重要的一部分, 但許多使用者會因煩人的廣告而關閉推播通知, 因此, Apple Watch 的成功與否亦取決於其是否能開發出針對此問題的程式, 並且讓使用者及時回應訊息未來 Watch 的使用者將可能迅速回覆一切資料來源 :Isobar US Apple

10 誰會買 Apple Watch?(1/2) 科技愛好者 (Tech Enthusiasts) 追求時尚者 (Fashionistas) 健身狂熱者 (Fitness Fanatics) 總是最先購買新的科技裝置以滿足好奇心, 不只探索和下載 APP 而已, 他們更在乎 APP 體現的價值這個群體已日漸擴大, 他們將會是最先建立 Apple Watch 價值的族群 ( 最好能夠接觸他們, 且向他們學習 ) 另一群早期採用者他們喜愛展示新玩意, 認為 Apple Watch 很炫, 為了吸引這群消費者, 必須將產品包裝得像是時尚品牌, 獨特的設計和誇張的時尚價格, 會是打動他們的重點預期將可能成為最大的購買族群, 並且適合延伸推廣產品和服務例如 : 獎勵積極且健康的客戶積分或是折扣, 或者以 Apple Watch 連結設備, 追蹤來訪及鍛鍊的狀態可以預想健身和個人訓練業者會建立專屬 APP 對他們的客戶追蹤進度資料 / 圖片來源 :tigerspike google 圖片

11 誰會買 Apple Watch?(2/2) 害怕錯過者 (Want-its) 落後跟進者 (Hand-Me-Downs) 潛在需要者 (Need-its) 典型的 FOMO(fear of missing out) 族群, 他們絕對不想要錯過擁有一支 Apple Watch, 也不想錯過任何數位和真實世界的訊息這個族群最可能會使用 Apple Watch 的推播通知和鬧鐘系統, 以便隨時更新數位訊息他們可能因為價格或是不確定的價值而不第一時間購買 Apple Watch, 會選擇等待至 Apple Watch 2 上市後, 才購買二手的 Apple Watch, 或是購買新版但這群龐大的落後者可能會使市場增加至兩倍或更多當 Apple Watch 的設計和實用性得到良好的發揮, 即可能發展出潛在需求市場這些潛在需求者可能是需要接受訊息以提升服務的客服人員, 或是需要監測身體狀況的病患和老人, 並且 Apple Watch 可以幫助他們以電話對外求援資料 / 圖片來源 :tigerspike google 圖片

12 自 Apple Watch 發展而出的商機 Apple Watch 能收集大量消費者的健康行動互動購買等個人化資料, 不僅僅是一個新的智慧裝置品牌和媒體需要重新思考與 Apple Watch 的連接性, 以及廣告的定義符合 Apple Watch 特性的 APP FITNESS 健身管理健康資訊壽險 APP APPLE PAY 感應付款 (NFC) 消費習慣改變新的廣告平台以及行銷工具 NOTIFI- CATION IoT 智慧家庭生態系統圖片來源 :APPLE

雖然這款星巴克的 App 僅是國外設計師的想像, 沒有實際應用但美國西岸的星巴克已於 2014 年試驗推行行動點餐的 App 服務, 也已開放 Apple Pay 付款未來這款 Apple Watch 上的星巴克 App, 極有可能成真!

13 市場品牌的應對案例 Starbucks& CNN Starbucks 國外界面設計公司為星巴克設計了在 Apple Watch 上的應用概念, 想像進入星巴克點單用 Apple Pay 付款, 都以 Watch 來完成, 待飲料備好後, 也能從 Watch 得到通知消費流程將簡化且便利! 雖然這款星巴克的 App 僅是國外設計師的想像, 沒有實際應用但美國西岸的星巴克已於 2014 年試驗推行行動點餐的 App 服務, 也已開放 Apple Pay 付款未來這款 Apple Watch 上的星巴克 App, 極有可能成真! CNN CNN 與紐約時報因應 Apple Watch 的螢幕尺寸推出一句話新聞的 App, 若讀者想了解詳細資訊, 輕點可選擇儲存至 Apple 載具上繼續閱讀, 或接收頭條新聞通知, 並使用 Apple Watch 來啟動 iphone 上的 CNN TV 現場直播 Apple Watch 將改變新聞傳播的模式, 創造一個訊息更加簡短的平台資料來源 : 天下雜誌 Phonerebel APPLE

市場品牌的應對案例 JAL& SPG Japan Airlines 日本航空於 2014 年起, 在羽田機場地勤中心導入穿戴式智慧裝置, 透過與 Apple ibeacon 藍牙通訊技術的結合, 以及導入 Samsung 的 Galaxy Gear 系列智慧手錶, 有效分配地勤人員的配置日本航空為 Apple Watch 特別設計一款倒數計時 App, 旅客可從 Apple

14 市場品牌的應對案例 JAL& SPG Japan Airlines 日本航空於 2014 年起, 在羽田機場地勤中心導入穿戴式智慧裝置, 透過與 Apple ibeacon 藍牙通訊技術的結合, 以及導入 Samsung 的 Galaxy Gear 系列智慧手錶, 有效分配地勤人員的配置日本航空為 Apple Watch 特別設計一款倒數計時 App, 旅客可從 Apple Watch 上得知班機資訊登機時間和登機閘口, 並可利用 QR code 登機過海關和進入候機室 SPG 透過 Apple Watch, 可以在入住 Starwood Hotels & Resorts 時, 以 Watch 開房門, 不須再攜帶房卡並可取得前往飯店的路線指引辦理入住手續查看預約詳情以及 Starpoints 積分累計資料來源 :Japan Airlines APPLE

市場品牌的應對案例 TapSense& Nike Tap- Sense 美國新創廣告公司 TapSense 發展出廣告推播自動交換系統廣告主可依目標客戶的所在地定位, 自動推播廣告到客戶的行動裝置上例如, 當目標客戶走到某家咖啡館附近時, 便可收到該家咖啡館的優惠券訊息透過新開發的 SDK(Software Development Kit; 軟體開發工具包 ), 可發佈到 Apple

15 市場品牌的應對案例 TapSense& Nike Tap- Sense 美國新創廣告公司 TapSense 發展出廣告推播自動交換系統廣告主可依目標客戶的所在地定位, 自動推播廣告到客戶的行動裝置上例如, 當目標客戶走到某家咖啡館附近時, 便可收到該家咖啡館的優惠券訊息透過新開發的 SDK(Software Development Kit; 軟體開發工具包 ), 可發佈到 Apple Watch 的螢幕 TapSense 並預告此 SDK 可支援 Apple Pay, 預示使用 Apple Watch 做支付工具的可能性 Nike 現在 Nike+ Running APP 可以把跑步距離時間及配速等資料, 直接傳送到 Apple Watch, 使用者不再需要手持 iphone 跑步, 甚至可以搭配藍牙耳機, 一邊運動, 一邊聽音樂朋友所傳來的打氣訊息, 也可以在 Apple Watch 上看到資料來源 :TapSense APPLE

16 穿戴式裝置的市場課題對於穿戴式裝置的廣告策略 :Apple Watch 會是一項最貼近消費者的智慧裝置, 應被視作為全新的廣告平台同時因為它貼近消費者的特性, 使廣告主需要拿捏推播通知和廣告的頻率, 避免引起消費者的厭惡數據的正確性及使用 :Apple Watch 能夠收集消費者健康移動行進互動購買或更多的個人化資料, 但廣告主和開發者如何搜集正確的目標資訊, 以及對於大量新的個人化資訊, 如何掌握使用的分寸, 將會是新的市場課題穿戴式裝置的市場反應 : 市場推估 Apple Watch 的預購成績頗佳, 但最終究竟會有多少購買 Apple Watch 的消費者? 以及多少商店支援 Apple Pay 多少品牌開發符合 Apple Watch 的 APP, 以及擁有實際的應用? 這些疑問都將指向最後消費者的需求和市場的走向, 才是 Apple Watch 和穿戴式裝置是否為市場接受的關鍵資料 / 圖片來源 : 新媒體世代 THEDRUM APPLE 巴士的報

而這一切都有待時間驗證台灣在 2014 年底,12 歲以上持有行動智慧裝置的人口約為 1,432 萬人, 其中智慧型手機約為 1,355 萬人, 偏好的前三名品牌為 Samsung htc 和 Apple, 其中 Apple(iPhone) 的佔有率為 17.

17 結語 : 對於 Apple Watch, 台灣準備好了沒? Apple 以其龐大果粉的基礎, 和對 Apple Watch 的 App 設計, 重新開啟市場對穿戴式智慧裝置的熱情 Apple Watch 試圖改變人們的互動方式, 且讓生活變得更便利, 但這款智慧手錶是否符合消費者需求, 以及市場對 Apple Watch 應用的配合和是否支援 Apple Pay 付款等, 才是穿戴式裝置能否改變人們生活的重點, 而這一切都有待時間驗證台灣在 2014 年底,12 歲以上持有行動智慧裝置的人口約為 1,432 萬人, 其中智慧型手機約為 1,355 萬人, 偏好的前三名品牌為 Samsung htc 和 Apple, 其中 Apple(iPhone) 的佔有率為 17.3%, 約為 234 萬人以美國調查公司 Piper Jaffray 的推估, 最終會有 8%-10% 的蘋果產品用戶購買 Apple Watch, 台灣地區可能購買 Apple Watch 消費者約為萬台灣的銀行還未向金管會提出申請 Apple Pay 的業務, 最快於 2016 年才會引進台灣而 Apple Watch 對全球的 App 開發商都仍屬新的事物, 台灣大多數的產業都未有實際配合應用的 App 2015 年, 無論於消費者政策還是產業的層面, 台灣對 Apple Watch 都還在準備的階段 2014 年 H2 臺灣民眾持有智慧型行動裝置分布資料來源 : 資策會 FIND2014(H2)/ 2014 臺灣消費者行動裝置暨 APP 使用行為研究調查報告 2014 年臺灣消費者使用智慧型手機品牌分布

18 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

20 2015 十萬水美眉讚出來選拔活動活動日期 :2015 年 5 月中 ~7 月中活動地點 : 八仙水上樂園簡介 : 每年夏天, 都是比基尼水美眉秀出自我優點的季節 2014 年夏天在八仙水上樂園舉辦的水美眉滑水道大賽, 獲得年輕族群的熱烈迴響,2015 年擴大舉辦十萬水美眉讚出來, 要從眾多敢秀的水美眉中選出佼佼者, 除了總獎金十萬元外, 還有許多獎項, 更有機會擔任水上樂園的代言人! 2015 年十萬水美眉讚出來選拔活動, 將選出擁有夏日陽光的水美眉, 希望傳遞正面清新的形象, 鼓勵更多女孩展現自信美! 選拔活動嚴謹慎重, 第一階段將採網路票選方式, 網友票選再加上評審評分, 遴選出前 20 名進入攝影棚棚拍, 最後由評審團再選出前 10 強, 於八仙水上樂園進行盛大的決賽, 讓水美眉在陽光下展現最耀眼的光芒! 資料 / 圖片來源 : 八仙水上樂園 Google

21 2015 十萬水美眉讚出來選拔活動連續 5 年的水美眉選拔活動, 一屆比一屆更盛大! 水美眉的選拔活動自 2011 年開始, 報名人數每年皆創新高, 網友參與也非常熱烈,2014 年短短一個月的活動期間就有超過 10 萬人次的網友關注, 決賽現場更擠滿近萬名的陽光型男靓女, 水美眉是每個夏天最受矚目的選拔活動之一! 擴大舉辦前進校園募集, 強調陽光清新的正面形象! 今年十萬水美眉讚出來選拔活動不只祭出總獎金十萬元與代言人機會, 更將前進全台大專院校, 透過活動邀請海報, 以及五場分享講座的宣傳方式, 向所有校園正妹發出徵召令! 資料 / 圖片來源 : 八仙水上樂園 Google

22 2015 十萬水美眉讚出來選拔活動適合結合產品 :3C 商品酒類 / 軟性飲料 / 零食美妝 / 防曬 / 服飾水上 / 運動用品 / 泳裝等贊助方式 : 商品贊助特殊專案配合等媒體宣傳 : 平面 / 電子 / 網路 / 戶外媒體五場校園講座全台大專院校海報發送等歡迎異業結盟, 合作相關細節請洽 Andrew.Lien@dentsuaegis.com 主辦單位保留修正暫停或終止活動之權利, 如有異動恕不另行通知資料 / 圖片來源 : 八仙水上樂園 Google

23 新節目介紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

24 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2015/05/08 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :VOD 心理罪 : 超級網劇心理罪 5 月 8 日起, 每週五六驚降愛奇藝揭開一系列連環殺人謎團愛奇藝和鳳凰聯動影業聯合出品, 斥資 5 億打造具有互聯網基因的超級網劇心理罪, 由知名懸疑小說作家雷米同名小說改編, 被公認為十年來最經典的懸疑小說本劇由顧小白編劇, 五百導演, 陳若軒王瀧正付枚溫心領銜主演類型 : 戲劇上檔日期 :2015/05/08 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :VOD 特警力量 : 改編自劉猛同名軍旅題材小說特警力量 SWAT, 是當代軍旅劇, 由劉猛執導, 任天野徐洪浩安雅萍王妍之等人主演該劇講述了特警小虎隊從接受考核組隊, 到成長為可以在繁瑣的案件中獨當一面的鋼鐵戰隊的故事類型 : 綜藝上檔日期 :2015/05/08 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :VOD 奔跑吧兄弟第二季 : 由主持人 : 鄧超 Angela baby 李晨鄭愷陳赫 ; 出演嘉賓 : 范冰冰黃曉明歐弟李治廷吳奇隆陳喬恩蕭敬騰等第二季用老少皆知來形容其風頭無二的人氣, 絕不誇張但一定都離不開這樣一個核心看點 : 真實節目中嘉賓, 賣力奔跑, 放肆搞笑, 偶像包袱掉了一地, 反之呈現的卻是國產明星們從未在鏡頭前有過的真實和親近, 竟也能玩到讓韓國導演都側目

25 頻道新節目介紹類型 : 電影上檔日期 :2015/05/08~05/14 播出頻道 :MOD 播出時間 :VOD 機器俠 : 公元 2046 年, 高科技不斷改變人類的習慣, 也加劇人類的欲望, 為人類服務的機器人應運而生第一代人工智慧機器人, 代號 K-1 秘密研制出世, 目的是為代替警察執行危機任務, 以保障執法人員的安全 K-1 以德明的身份加入警局, 立刻大顯神通, 成為破案神手但同時, 受命清理叛徒的機器殺手們, 也陸續出現, 一時間殺機四起類型 : 戲劇上檔日期 :2015/05/08 播出頻道 : 愛爾達影劇台播出時間 :19:30( 一 ~ 五 ) 布穀鳥之巢 : 因哥哥的死而被趕出家門成為代理孕母的女人和因為過去的愛情而不能生育陷入無限痛苦的女人, 二人之間所發生的糾葛及互相治療傷痛的故事演員張瑞希所扮演的白妍希一角, 外表看起來很平靜但內心卻十分剛毅, 她將通過這個角色為大家展示深刻的母愛及熾熱的愛情類型 : 綜藝上檔日期 :2015/05/09 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :18:00( 六 ) 健康好吃驚 : 低頭族注意, 姿勢不良肩膀承受 20 公斤重! 腸胃不好人會發胖? 你一定要知道的全身健康新常識, 都在健康好吃驚!

26 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2015/05/09 播出頻道 : 愛爾達影劇台播出時間 :19:00( 六日 ) 善良醫生 : 朴施溫 ( 周元飾 ) 為 1 年資歷的住院醫生童年時期, 被診斷為自閉症 3 級和學者症候群擁有天才般的背誦能力空間認知力和繪畫實力雖然有著暴力的爸爸軟弱的媽媽, 但是在崔院長的照顧下, 在 17 歲時最終被診斷為已經恢復正常, 成為了韓國成元大學醫院醫術最精湛的小兒外科醫生在醫院工作中遇到了允書 ( 文彩元飾 ), 沒有經歷過失敗的 2 年資歷的住院醫生兩人在醫院中磨擦出愛情的火花! 類型 : 實境上檔日期 :2015/05/14 播出頻道 :BBC Lifestyle 播出時間 :21:10( 四 ) 省錢裝潢高手 S2 : 設計大師克莉絲蒂再度出馬, 要教手頭不寬裕的屋主如何用最省錢的方式佈置家裡用最簡單的方式維護家具她在節目中也會親身示範如何用免費取得的物品佈置出一個美侖美奐的居住環境類型 : 戲劇上檔日期 :2015/05/14 播出頻道 :BBC Entertainment 播出時間 :21:00( 日 ) 呼叫助產士 S3 : 獲獎無數的呼叫助產士, 自開播以來, 在英國創下千萬人次收視紀錄本影集改編自珍妮佛沃斯的回憶錄, 描述護士珍妮李和修道院諾納托斯之家的修女如何照顧托普拉區的孕婦, 並且提供這些貧困的婦女最好的醫療照顧

27 頻道新節目介紹類型 : 實境上檔日期 :2015/05/14 播出頻道 :BBC Knowledge 播出時間 :21:00( 四 ) 大衛艾登堡 : 奇妙大自然 S2 : 大衛艾登堡窮畢生精力記錄自然世界, 他見識過許多令人嘖嘖稱奇的生物在第 2 季的節目中, 他將帶觀眾認識一群引起他的強烈好奇心的奇妙動物 : 為了過冬而將自己凍成冰塊的青蛙沒有異性存在卻仍能繁殖的母科摩多龍類型 : 影集上檔日期 :2015/05/15 播出頻道 :FOX 播出時間 :22:00( 五 ) 陰松林 : 特勤局探員伊森奉命尋找兩位失蹤的同事, 在尋訪過程中於松林鎮附近遇到車禍, 在小鎮裡醒來時發現此處氣氛詭異完美到可怕, 醫生護士和警長對他都有敵意, 只有酒吧女服務生暗示他被監視他無法與外界聯繫, 無論開車或步行想逃離卻又總是在轉彎處鬼打牆般回到了小鎮, 又發現失蹤不久的女探員竟然已經成了中年婦人在此定居伊森決定要找到這個小鎮如此詭異的最終原因類型 : 戲劇上檔日期 :2015/05/15 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :23:00( 五 ) 醫龍 4 : 大醫院要賺錢, 有錢的病患當財神爺, 沒錢的只能被丟包! 醫龍看不下去, 決定留在小醫院救人, 重組醫龍團隊!

28 電視觀察窗 TV Outlook Image courtesy of Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

29 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 嫁妝蘿琳亞塑身衣民視綜藝大集合民視綜藝大集合民視哆啦 A 夢華視華視天王豬哥秀華視航海王二十一台視明日之星 SUPER STAR 民視美食獵人台視萬秀豬王中視嫁妝蘿琳亞塑身衣民視亞太電信聽見幸福台視名偵探柯南華視高島媚腿機武媚娘傳奇中視新獵人台視航海王二十一台視名偵探柯南華視愛妮雅舞力全開民視航海王龐克哈薩特篇台視水滸傳娘家滴雞精民視烏龍派出所華視喉立爽爽喉軟糖綜藝玩很大中視蠟筆小新台視水滸傳民視航海王新視界映畫祭台視民視七點晚間新聞民視排球少年華視台視晚間新聞台視華視天王豬哥秀華視中視新聞全球報導中視火影忍者疾風傳華視愛妮雅化妝品 SUPER STAR 我台視喉立爽爽喉軟糖綜藝玩很大中視哆啦 A 夢華視飆速宅男華視三星報囍民視台視晚間新聞台視萬秀大勝利中視華視晚間新聞華視天才衝衝衝華視蠟筆小新台視 1.25 平均 1.99 平均 1.88 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2015/04/ /05/03

30 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 綜藝大集合民視嫁妝蘿琳亞塑身衣民視亞太電信聽見幸福台視綜藝大集合民視航海王二十一台視華視天王豬哥秀華視喉立爽爽喉軟糖綜藝玩很大中視明日之星 SUPER STAR 民視嫁妝蘿琳亞塑身衣民視萬秀豬王中視亞太電信聽見幸福週記台視高島媚腿機武媚娘傳奇中視華視天王豬哥秀華視愛妮雅舞力全開民視台視晚間新聞台視亞太電信聽見幸福台視航海王龐克哈薩特篇台視水滸傳娘家滴雞精民視航海王新視界映畫祭台視民視七點晚間新聞民視美食獵人台視水滸傳民視烏龍派出所華視中視新聞全球報導中視萬秀大勝利中視台視晚間新聞台視名偵探柯南華視喉立爽爽喉軟糖綜藝玩很大中視萬秀豬王中視航海王二十一台視高島媚腿機武媚娘傳奇中視三星報囍民視蠟筆小新台視嫁妝蘿琳亞塑身衣民視廉政英雄民視豬哥會社精選版民視愛妮雅化妝品 SUPER STAR 我台視天才衝衝衝華視中視新聞全球報導中視愛妮雅化妝品 SUPER STAR 我台視 1.25 平均 1.39 平均 2.27 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2015/04/ /05/03

31 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 日盛國際精品世間情三立台灣綜藝玩很大三立都會超級紅人榜三立台灣魔髮奇緣迪士尼戲說台灣三立台灣戲說台灣三立台灣超級夜總會三立台灣小公主蘇菲亞迪士尼永達保險經紀人珍珠人生三立台灣肥貓鬥小強卡通頻道東森海洋溫泉酒店親家三立台灣獸電戰隊 YOYO 好想談戀愛三立都會天才阿公卡通頻道別蚊我好想談戀愛三立都會日盛國際精品世間情三立台灣戲說台灣假日完整版三立台灣我們這一家電影版 YOYO 一個人的武林衛視電影蟲蟲物語迪士尼綜藝玩很大三立都會魔髮奇緣迪士尼匯竑阿薩姆莫非這就是愛情三立都會烏龍派出所衛視中文青春好 7 淘三立台灣超級紅人榜三立台灣晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台匯竑阿薩姆莫非這就是愛情三立都會永達保險經紀人珍珠人三立台灣海綿寶寶蟹堡王週年慶 YOYO 台灣尚青三立台灣 LINE TOWN 麻吉樂園 YOYO 烏龍派出所衛視中文好想談戀愛三立都會在台灣的故事三立台灣海綿寶寶接力賽 YOYO OB 嚴選綜藝大熱門三立都會天兵公園卡通頻道日盛國際精品世間情三立台灣我們這一家電影版 YOYO 1.47 平均 1.52 平均 1.71 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2015/04/ /05/03

32 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 日盛國際精品世間情三立台灣日盛國際精品世間情三立台灣別蚊我好想談戀愛三立都會超級紅人榜三立台灣綜藝玩很大三立都會戲說台灣三立台灣好想談戀愛三立都會超級夜總會三立台灣永達保險經紀人珍珠人生三立台灣永達保險經紀人珍珠人生三立台灣烏龍派出所衛視中文東森海洋溫泉酒店親家三立台灣 Running Man FOX 好想談戀愛三立都會 OB 嚴選綜藝大熱門三立都會戲說台灣假日完整版三立台灣蠟筆小新 GTV 綜合台別蚊我好想談戀愛三立都會匯竑阿薩姆莫非這就是愛情三立都會一個人的武林衛視電影匯竑阿薩姆聽見幸福三立都會新台灣加油三立新聞戲說台灣三立台灣日盛國際精品世間情三立台灣擦拭大師型男大主廚三立都會晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台蠟筆小新 GTV 綜合台青春好 7 淘三立台灣匯竑阿薩姆聽見幸福週記三立都會永達保險經紀人珍珠人三立台灣東森海洋溫泉酒店親家三立台灣綜藝玩很大三立都會超級紅人榜三立台灣家人之間 GTV 戲劇台在台灣的故事三立台灣台灣尚青三立台灣戲說台灣假日完整版三立台灣民視晚間新聞民視新聞超級夜總會三立台灣草地狀元三立台灣 1.05 平均 1.28 平均 1.70 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2015/04/ /05/03

33 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 嫁妝蘿琳亞塑身衣民視綜藝大集合民視日盛國際精品世間情三立台灣華視天王豬哥秀華視戲說台灣三立台灣明日之星 SUPER STAR 民視永達保險經紀人珍珠人生三立台灣超級紅人榜三立台灣亞太電信聽見幸福台視萬秀豬王中視高島媚腿機武媚娘傳奇中視超級夜總會三立台灣東森海洋溫泉酒店親家三立台灣愛妮雅舞力全開民視好想談戀愛三立都會喉立爽爽喉軟糖綜藝玩很大中視別蚊我好想談戀愛三立都會綜藝玩很大三立都會水滸傳娘家滴雞精民視愛妮雅化妝品 SUPER STAR 我台視水滸傳民視三星報囍民視戲說台灣假日完整版三立台灣萬秀大勝利中視廉政英雄民視天才衝衝衝華視匯竑阿薩姆莫非這就是愛情三立都會豬哥會社精選版民視嫁妝蘿琳亞塑身衣民視愛妮雅舞力全開民視永達保險經紀人珍珠人三立台灣 OB 嚴選綜藝大熱門三立都會高島媚腿機武媚娘傳奇中視萬萬沒想到女王的密室第貳台視日盛國際精品世間情三立台灣歡樂智多星衛視中文星座愛情獅子女美國棉民視超級夜總會三立台灣家人之間 GTV 戲劇台康熙來了中天綜合台 0.71 平均 1.67 平均 1.66 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2015/04/ /05/03

34 電通安吉斯集團 (Dentsu Aegis Network) 電通安吉斯集團致力於成為全球頂尖的傳播集團, 給予客戶一流的媒體數位和創意傳播解決方案電通安吉斯集團在台灣擁有提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 偉視捷媒體 (Vizeum) 以及集思媒體 (AAA), 提供數位傳播行銷之安索帕台灣 (Isobar), 專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope), 專精於數位績效行銷領域的安布思沛 (iprospect), 以及提供即時競價服務的自動化交易行銷服務平台安納特 (Amnet) 等專業品牌電通安吉斯集團總部位於倫敦, 業務遍及全球 110 個國家和地區, 擁有超過 23,000 名的專業人才, 為客戶提供一系列獨具創新的產品與服務欲瞭解更多資訊, 請參閱 : 凱絡媒體偉視捷媒體集思媒體博仕達安索帕台灣安布思沛行銷安納特

35 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : carat.weekly@carat.com 電話 :(02) ext.9285 編輯小組凱絡媒體週報部落格粉絲團與 APP 與您分享更多國際媒體行銷新資訊部落格 APP for Android APP for ios

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