凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 778

2 目錄 Index 2015/02/ /02/22 市場訊息 今年 GDP 估 3.78% 4 年最高 媒體市場訊息 66% 民眾憂中資滲透媒體 媒體專題 人手一瓶, 喝出上億商機 - 飲料消費族群分析 IMC 異業結盟 2015 法國 24 小時利曼大賽 新節目介紹 頻道新節目介紹 電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜 網路觀察窗 1 月份網路排行榜 尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

3 今年 GDP 估 3.78% 4 年最高 油價下跌影響油品及塑化產品出口, 主計總處預估 2015 年經濟成長率為 3.78%, 為 2012 年以來最高, 今年台灣經濟景氣復甦動能可望延續 主計總處指出, 美國與英國經濟成長平穩, 加上低油價正面助益, 有助維繫全球景氣復甦態勢, 但美國聯邦準備理事會 (Fed) 未來升息時程 主要國家擴大寬鬆貨幣對全球金融市場影響, 與油價以及原物料價格波動, 均將牽動全球景氣未來走向 在民間消費部分, 國內投資持續成長, 企業獲利改善, 人力需求擴增, 帶動就業增加及薪資提高, 加上低油價效應, 以及消費性電子產品不斷推陳出新, 均有利消費擴增 [2015/02/16 中央社 聯合報 ] CPI 漲幅 0.26% 近六年最低 油價暴跌, 壓抑國內物價上漲壓力, 主計總處大幅下修全年消費者物價指數 (CPI) 成長率, 由 0.91% 至 0.26%, 為近六年來最低, 國際油價大幅走跌, 是下修今年消費者物價指數成長率的最主要原因 今年上半年 CPI 年增率更轉為負成長, 引爆國內通貨緊縮疑慮 不過主計總處指出, 一般國際機構認定物價連續下跌兩季即面臨通縮處境, 但台灣當前的物價下滑並非需求不足所致, 而是因國際油價下跌, 使得貿易條件改善, 進口物價下滑, 進而導致國內物價下跌 這是名目金額的因素, 並非需求改變所致 [2015/02/17 經濟日報 ]

4 破5.5萬 信用卡單卡平均消費 國內信用卡每卡消費金額變化 5,000 55,319 60,000 4,500 50,000 4,000 3,739 40,000 3,500 30,000 3,000 20,000 2,500 國內信用卡業務體質愈來愈好 金管會統計 近年辦卡民眾不斷 增加 讓流通卡數已達3,700多萬張 但簽帳金額表現更亮眼 以去年底數據來看 不僅達2兆元 且換算成平均每卡消費金 額 也突破5.5萬元 創下史上最佳表現 銀行業者表示 信用 卡市場在經歷雙卡風暴後 營運和體質有極大改變 以前看重發 卡量 現在則追求有效卡率與提升簽帳金額 亦不斷與卡友溝通 集中消費 的新觀念 [2015/02/12工商時報] 10, 流通卡數(萬張) 每卡消費金額(元) 台灣瘋網購 87%曾下單 記名悠遊卡 擬可網路儲值消費 Visa發布最新 電子商務消費者調查 台灣有87%消費 金管會表示 研議開放記名式的悠遊卡可以在網路儲值 消費 者過去一年曾有網路購物 其中62%只在國內網站購物 目前記名式的電子票證 包括悠遊卡 icash 一卡通和遠鑫電 25%會同時在國內外網站購物 海外網購平台中又以中國 子票證 金管會官員指出 記名的電子票證悠遊卡 如果有儲值 大陸 美國網站最受民眾喜愛 使用網路交易三大種類是 金額 也可轉同名帳戶的電子支付儲值 可以在網路上消費 未 繳費 交通 個人電子用品 在未來六個月最可能透過網 來電子票證只要跟電子支付業者合作 或者自行兼營電子支付 路購買的前三名商品是服飾/鞋子 旅行 機票 至於民眾 就可以將悠遊卡的儲值金額轉儲值在電子支付 並在網路消費 愈來愈愛網購的原因 首推便利性 其次為樂趣 價格便 如果電子票證要兼營電子支付 資本額要達到新台幣5億元 目 宜 折扣優惠 而信用卡支付已躍升為消費者最喜歡的方 前除icash資本額3億多元尚未達到做儲值門檻外 其他包括悠遊 式 推測與愈來愈多購物平台與銀行業者合作 提升網購 卡 一卡通 遠鑫等 都可申請兼營做電子支付業務 包括代收 族使用信心有關 [2015/02/13經濟日報] 付款 網路儲值等 [2015/02/09中央社 蘋果日報]

5 勤業眾信 : 五大零售力量崛起 勤業眾信 (Deloitte) 發布 2015 年全球零售力量 年度報告指出五大趨勢 : 因新興國家不斷擴大的中產階級, 正前往世界各國首都消費並促進銷售增長, 旅遊零售 開始重新定義客戶族群 未來三年全球透過行動裝置完成的電子商務交易將高達 6,380 億美元, 約等同於一年前電子商務交易的總金額, 行動零售 不容小覷 在 快速零售 的趨勢下, 能快速進入消費市場 快速回應顧客與快速送達的經營模式更能獲消費者青睞 另外, 體驗式零售 提供消費者在購物的過程中體驗娛樂 情感 參與感及氛圍營造, 創新零售 的趨將運用顛覆性創新, 來回應市場變化 [2015/02/11 聯合報 工商時報 ] 大陸行動支付額去年漲一倍 中國人民銀行 ( 大陸央行 ) 發布 2014 年支付體系運行總體情況報告 顯示, 去年電子支付金額為人民幣 1,404 兆元, 年漲幅 30% 其中, 行動支付金額 兆元, 較前年同期增加 134% 路透報導, 隨著行動上網人數增多, 去年大陸的行動設備資料流量飆升近 50% 不過儘管增速驚人, 但和國際標準相比, 整體水準依舊偏低, 反映農村地區流量較少 [2015/02/13 經濟日報 工商時報 ] 陸傳統銀行業加入紅包大戰 繼去年微信利用搶紅包活動, 推廣行動支付功能大獲成功後, 今年 紅包大戰 也愈加白熱化 除了大陸最大的行動支付軟體 支付寶 微博 微信 手機 QQ 等通訊軟體與傳統金融業者如華夏 平安以及浦發銀行等都加入春節紅包大戰, 紅包金額從幾億元人民幣 ( 下同 ) 暴增到幾十億元不等 專家表示, 銀行和網路金融企業利用紅包活動增加其微信帳號的關注用戶, 以及銀行卡使用者的忠誠度, 這種推廣方式對於網路金融企業來講, 成本相對低廉 對銀行來說, 透過行動支付綁定銀行卡的用戶仍然較少, 搶紅包活動無疑會激勵這類用戶大增 所謂 行動紅包, 是用戶下載手機 app 應用軟體創建帳戶後, 利用移動支付的方式以實現收發紅包的功能, 用戶可利用帳戶的紅包金額進行消費或提現 [2015/02/13 工商時報 ] 圖片來源 :

6 66% 民眾憂中資滲透媒體 台灣數位匯流發展協會公布最新 2014 下半年數位匯流大調查, 跨媒體集團的中國勢力崛起與言論自由危機 等議題引發關注 66% 民眾擔心中國藉由台商回台併購媒體影響台灣輿論,59.5% 民眾認為應禁止大陸台商併購台灣媒體 調查發現, 民眾對跨媒體集團的中國勢力崛起與言論自由危機感到憂心, 在開放政府投資媒體上, 有 58.4% 民眾認為, 為了避免台灣媒體被大陸掌握, 應該開放政府資金投入 在開放黨政經營媒體方面, 民眾對於各政黨擁有各自頻道宣揚其政治理念的看法態度鬆動,59% 民眾贊成政府或各政黨可擁有一個頻道宣揚政治理念, 有 59.9% 同意讓政府資金投入電視節目 [2015/02/17 經濟日報 ] LINE 橘子辣椒攻線上影音 網路影音商機大, 今年包括行動通訊服務商 LINE, 遊戲商遊戲橘子 辣椒等, 都推出包含線上直播服務的影音平台, 新服務集中在本季啟動, 市場卡位戰開打 業界認為, 與傳統電視台內容相比, 網路影音因為沒有頻道 節目排序的限制, 可以測試更多分眾 新形式的內容, 例如用手機看影片 節目, 多是利用零碎時間, 業者可能嘗試更短篇的內容, 或者服務特殊小眾的內容 [2015/02/15 經濟日報 ] 新增 Sell 功能上臉書也能賺桶金 全球擁有 13.9 億用戶的臉書公告將新增 賣東西 (Sell) 功能 臉書表示, 許多人已經相當習慣在臉書上的社團買賣商品, 為了讓買賣功能更為簡單, 臉書推出主打買賣功能的銷售商品社團 For Sale Groups 用戶只要在發佈貼文時選擇 賣東西 (Sell) 的功能, 並加上對於商品的簡短描述, 包括價格 取貨或者運送的地點, 就可以販售自己的商品 [2015/02/12 工商時報 ] 圖片來源 :

7 媒體專題 Media Report 人手一瓶, 喝出上億商機 - 飲料消費族群分析 陳韻宇

8 前言 根據台灣區飲料同業公會統計, 台灣每年飲料市場規模約為 540 億元, 雖然台灣飲料市場已然成熟, 但每年仍維持微幅成長趨勢, 各家業者持續針對不同族群 不同需求推出各式創新飲品, 也因應網路世代施展更多元的溝通手段 本篇專題將透過最新的消費者溝通研究調查 (Consumer Connection Study, CCS), 將 15 歲至 39 歲且過去一個月內買過飲料的消費者進行分群, 並分別描繪各族群的生活態度 興趣 媒體使用, 以及了解各群對飲料的購買態度與媒體接觸 過去一個月買過飲料 72.5% (840 萬人 ) 歲 46.5% (539 萬人 ) 15.4% 嚐鮮分享飲時尚 搶先使用 立即分享, 享受眾人欽羨目光 38.3% 探索實踐品生活 秉持研究家精神, 品質先於價格 18.6% 單純保守乖乖牌 內向慢熟, 購物受限於預算 27.7% 搖擺不定找便宜 CP 值為優先考量, 會聽從他人建議 資料 / 圖片來源 : 台灣區飲料同業公會 CCS 2014

9 綜觀四種不同型態的飲料消費族群 探索實踐品生活 (38.3% 207萬人) 擅於蒐集資訊 對事物全盤分析後才會下決定 理性決策者 因此對自己的決定有信心 關心且 重視健康環保議題 過著充滿質感的生活 在飲料選購上也是如此 重視成份 產地 樂於推薦 好物給他人 同時從他人的回饋認同中獲得滿足 搖擺不定找便宜 (27.7% 149萬人) 家庭是生活重心 個性較為優柔寡斷 對工作 經濟多慮 會在與他人聊天中循著建議來做決定 在飲料選購上也反映出對CP的重視 因此對於折扣 優惠有著敏銳的雷達 每次都會經過重重比價 或朋友推薦才下手 單純保守乖乖牌 (18.6% 100萬人) 個性內向慢熟 不擅與人交際 生活圈較單純 經濟較緊縮 購物偏好在家裡附近逛商店 他的 熱情展現於遊戲世界中 在飲料選購上亦反映出經濟有限 並非每次都能負擔的起想買的飲料 也不擅於在各種飲料中做選擇 嚐鮮分享飲時尚 (15.4% 83萬人) 與生俱來的自信 認為自己就是時尚潮流指標 樂於分享自己的品味 特殊性 享受成為眾人目光 焦點 追隨標竿 在飲料選購上也要能襯托自我的品味時尚 而為了成為眾人欽羨 按讚的對象 嚐鮮搶第一更是不可或缺的

10 (index) 基本資料 % 100 年齡 (99) 性別 (101) (94) (120) (98) (96) 47.5 (87) 男 女 探索實踐品生活 年齡 : (48%) 地區 : 北部 (52%) 工作狀態 : 全職 (62%) 年收入 :90 萬以下 (65%) 自評經濟能力 : 中等 (82%) 族群大小 :207 萬人 (index) % (index) (108) 51.9 北部 中部 地區 南部 東部 全職 兼職 工作狀態 % 100 婚姻 / 子女 自評經濟能力 (1-5) 80 (99) (102) (109) (102) 已婚 (83) 資料來源 :CCS 2014, 括號數字為 Index, 係相較全體的傾向程度 未婚 無小孩 (104) 有小孩 (82) (94) (67) (1) 經濟拮据 (103) 需仔細評估 (2) (81) (111) 24.1 買新衣無慮 (3) (104) 學生 管待 / 退業 / 休家 輕鬆去渡假 (4) (88) (103) (97) 借購貸車不 (5) 需

11 生活態度與興趣 Attitude 品質 健康優先 評估所有資訊後才理性決策 偏好購買台灣品牌(76%/i116) 國產品 但也喜歡嘗試新品牌(62%/i113) 相信 專業人士推薦(55%/i108) 會評估所有選擇後才進行購買(89%/i111) Interest 重視精神層面 生活品質(88%/i125) 願意為了品質多花一些錢(68%/i120) 重視飲食的營養均衡(53%/i116) 認為有機產品比較健康(55%/i108) 喜歡藝術和文化(74%/i121) 放假喜歡去不同的地方(74%/128) 以台灣人為榮(73%/i126) 也樂意了解其他國家的文化和價值(90%/i121) 重視環保 身體力行(72%/i126) 興趣廣泛 動靜皆宜 各方都有鑽研擅於給予建議 喜愛去高級餐廳 滿足視覺與味蕾的饗宴(10%/139) 游泳(15%/i138) 健身(14%/i127) 打羽球(14%/i113)是常做的運動 擅於給人建議 無論是高級餐廳(31%/i124) 旅遊渡假(37%/i128) 行動應用程 式App(31%/i126)都有研究 熱衷於藝文活動 (12%/i144) 拍照/攝影(20%/i131) 演唱會(10%/i142) 參加過 經典影像大展 五月天演唱會 喜歡看書(43%/i113) 國內旅遊/一日遊(38%/i126) 熱氣球嘉年華 新北市歡樂 耶誕城都看得到他的身影 資料來源 CCS 2014 Index為相較全體 該特質的傾向程度 圖片來源 Google

12 媒體使用與態度 平面媒體使用數位化 行動上網便於資訊掌握與社交流動 每週媒體使用時數 整體上網 36.4 (i110) 手機上網 20.3 (i106) 電視 慎防詐騙警覺心高(89%/i110) 重視社群隱私權 (60%/i111) 但看到有趣的廣告仍會樂意點選觀看 (81%/i110) 常瀏覽 新聞 商周 雲端相片庫 (Flickr) 論壇(mobile01) 部落格 行動上網需求高 手機等同隨身電腦(79%/i109) 一方面用來掌握最新 新聞/資訊(51%/i128) 另一方面也是社交生活重要的一環(75%/i110) 12.2 (i95) 在外通勤 7.4 (i97) 廣播 4.7 (i107) 報紙 3 開車 捷運通勤族 捷運報(Upaper/爽報)是喜愛閱讀的報紙 會留意常經過的家外廣告訊息 (58%/i128) 用以獲得即時資訊(如交通/氣象)(43%/i113) 也會當成背景聲音收聽(33%/i102) 網路電子報能輕鬆選擇愛看的內容(63%/115) 有助於找話題(24%/i131) 挖靈感(16%/i130) (i114) 雜誌 1.6 (i120) 網路雜誌方便於搜尋 點選連結(40%/i125) 進一步了解感興趣的議題(41%/i123) 是找資料的 好管道(33%/i138) 因此越來越傾向在網路上閱讀喜愛的雜誌(30%/i125) 資料來源 CCS 2014 Index為相較全體 該特質的傾向程度

13 飲料飲用與態度 研究型人格 對於決定有信心 對於好物會重複購買 購買頻度 飲料態度與行為 買飲料前會仔細研究 深思熟 過去一週有買過飲料 決策依據 出正確的決定(75%/i119) 收到寄送至家中的傳單 閱讀雜誌(紙本) (79%/i120) 並重複購買 瀏覽報紙官方網站 樂於與他人分享好物(87%/i116) 並從他人的認同獲得滿足 15% 13% 品生活 找便宜 乖乖牌 使用折價券購買商品 於認定的產品會到處尋覓 (88%/i110) 31% 對各方資料廣為蒐集消化 做為 慮(79%/i116) 因此有自信能做 即使產品並非隨處可得 但對 41% 媒體注目 上網瀏覽他人的部落格或討論 上網瀏覽產品評論 (71%/i114) 飲時尚 備註 Base為15-39歲且過去一週有買過飲料者 資料來源 CCS 2014 Index為相較全體 該特質的傾向程度 圖片來源 Google 備註 媒體注目為 有接觸該媒體且感到愉快

14 搖擺不定找便宜 年齡 : 30-39(54%) 性別 : 女 (62%) 地區 : 中部 (24%) 工作狀態 : 兼職 待業 / 家管 / 退休 (25%) 婚姻 / 子女 : 已婚 (28%) 有小孩 (22%) 年收入 :50 萬以下 (45%) 族群大小 :149 萬人 (index) 基本資料 % 100 年齡 (index) % (index) 性別 男女 47.9 北部 中部 72.0 地區 南部 東部 全職 兼職 工作狀態 % 婚姻 / 子女自評經濟能力 (1-5) 100 (97) 80 (98) 已婚 (71) (99) (106) 未婚 (90) (92) (116) (86) 資料來源 :CCS 2014, 括號數字為 Index, 此為相較自己的傾向程度 無小孩 (112) 有小孩 (109) (118) (111) (133) (1) 經濟拮据 (96) (115) 需仔細評估 (2) (123) 學生 管待 / 退業 / 休家 買新衣無慮 (3) (79) 輕鬆去渡假 (4) (120) (83) (142) (75) (72) (51) 借購貸車不 (5) 需

15 生活態度與興趣 Attitude 精打細算的省錢達人 自信心較不足 容易聽從他人建議 精打細算的省錢達人非我莫屬(85%/i147) 到處比價力求物超所值(90%/i146) 大賣場是個好去處 Interest 會受到折扣優惠 促銷活動 紅利集點吸引而轉向該品牌(83%/i140) 耳根子軟 容易受他人對產品的意見影響(76%/i144) 對於財務情形(45%/i151) 工作狀況(30%/i131)有較高的不安全感 較自我設限 認為對於改變生活 能做的有限(62%/i158) 以家庭為核心 生活大小事都圍繞著家人打轉 家庭優先(62%/i125) 喜歡將時間用在與家人相處(47%/i122) 會全家出遊去宜 蘭童玩節(72%/i264) 常諮詢他人有關於烹飪/烘焙(38%/i129) 嬰幼兒照護(15%/i141)的建議 在家就是最好的放鬆(62%/i169) 看電視劇是經常從事的活動(32%/i151) 後宮甄嬛傳 女人30都按時收看 外出購物是生活樂趣(51%/i162) 不愛運動(52%/i403) 最多是去散散步(32%/i129) 資料來源 CCS 2014 Index此為相較自己 該特質的傾向程度 圖片來源 Google 79

16 媒體使用與態度 居家型生活 最愛與電視 網路(影音節目)作伴 每週媒體使用時數 34.7 整體上網 (i117) 手機上網 16.4 喜歡透過網路收看電視節目 覺得上網(60%/i111) 上社群網站(23%/i112)能擁有個人時間 但對於網路 仍會擔心被詐騙 認為實體店面比網購安全 (63%/i121) 偶爾會去逛逛購物網站或BabyHome 對手機依賴度低 20%(i153)尚未換成智慧型手機 也較不需要使用行動上網 (i96) 電視 15.3 (i134) 在外通勤 6.8 高電視依賴 除了習慣之外(49%/i116) 也覺得放鬆(63%/i117) 擁有個人時間 (37%/i112) 喜歡看連續劇 綜藝節目 也會陪孩子看動漫(獵人) 但電視頻 道變多後 比以前更常轉台(60%/i128) 因此對廣告注意度不高(67%/i130) 騎機車 走路 搭公車是常用的通勤方式 (i100) 廣播 4.4 廣播就只是背景聲音而已(23%/i108) (i112) 報紙 1.5 (i64) 雜誌 0.5 (i42) 資料來源 CCS 2014 Index此為相較自己 該特質的傾向程度

17 飲料飲用與態度 折扣優惠搶第一 實體通路卡安心 購買頻度 飲料態度與行為 特價或折扣對我來說很重要 過去一週有買過飲料 券正中下懷 的重要因素(85%/i118) 看電視 (63%/i109) 實體通路是首選 54%(i128)不 曾在網路上購買 31% 15% 品生活 找便宜 乖乖牌 電視 網路影片有吸引力 折價 (82%/i117) 會是影響我的選擇 我會盡力尋找最低的價格 41% 媒體注目 使用電腦上網 收到寄送至家中的傳單 使用折價券購買商品 上網瀏覽他人的部落格或討論 13% 飲時尚 備註 Base為15-39歲且過去一週有買過飲料者 資料來源 CCS 2014 Index此為相較自己 該特質的傾向程度 圖片來源 Google 備註 媒體注目為 有接觸該媒體且感到愉快

18 單純保守乖乖牌 年齡 : 15-24(45%) 性別 : 男 (58%) 地區 : 中部 (26%) 工作狀態 : 學生 (29%) 年收入 : 無收入 (21%) 30 萬以下 (20%) 族群大小 :100 萬人 (index) 基本資料 % 100 年齡 (index) % (index) (187) 性別 男女 (91) 44.1 北部 中部 地區 南部 (102) (103) 東部 全職 兼職 工作狀態 29.1 % 婚姻 / 子女自評經濟能力 (1-5) 100 (95) 已婚 未婚 (112) (124) 資料來源 :CCS 2014, 括號數字為 Index, 此為相較自己的傾向程度 無小孩 (93) (69) (83) (91) (89) 有小孩 (115) (125) (1) 經濟拮据 (95) (93) 需仔細評估 (2) (113) (110) 學生 管待 / 退業 / 休家 買新衣無慮 (3) (121) (118) (71) 輕鬆去渡假 (4) (81) (80) (96) 借購貸車不 (5) 需

19 生活態度與興趣 Attitude 生活圈單純 慢熟臉皮薄 購物受限於預算 喜歡到實體店面購物勝過於網路購物(40%/i144) 且偏好家中附近商店 較不會去 逛大賣場(31%/i159) 認為商店的自有品牌跟一般品牌的產品一樣好(30%/i141) 預算有限 購物時只會購買清單上的物品(27%/i135) 在試用產品後 會覺得被動式的換換口味也不錯 因此總是會購買該產品 (30%/i166) Interest 悶葫蘆 不擅表達內心感受(39%/ i134) 也較不會安排自己的生活(29%/i152) 音樂是我生活中非常重要的一部分(54%/i117) 任何時候都喜歡穿輕便舒適的運動服裝 球鞋(43%/i129) 網路遊戲 電玩展演激發熱情外 平常習慣一個人獨處 熱衷於玩網路遊戲或遊戲機(28%/i123) 會在遊戲基地討論相關資訊 出沒於資訊 展展場(19%/i113) 常做的興趣不多 且多為個人可獨力完成 如玩樂器(13%/i122) DIY手工藝 縫 紉(11%/i120) 或較為靜態的社區大學課程(18%/i117) 田徑 籃球 棒球是常做的運動 喜歡去速食店(28%/i104) 資料來源 CCS 2014 Index此為相較自己 該特質的傾向程度 圖片來源 Google

20 媒體使用與態度 傳統媒體失守 上網是為了打電動 每週媒體使用時數 30.8 整體上網 (i106) 手機上網 17.9 主要透過PC或筆電上網 基本上是為了打電 動(31%/i144) 優仕網 (5%/i152) 遊戲基地 (5%/i140)是喜愛的網站 也會藉由社群網絡 (如 臉書)與家人相處(31%/i119) 對手機依賴度不高 沒事會關機以防他人打擾(75%/i110) (i107) 電視 11.3 (i101) 在外通勤 6.9 除了運動賽事 電影(50%/i109) 動漫(如航海王)之外 認為電視節目大多沒營養 (37%/i109) 故很少收看 騎機車 走路 搭公車是常用的通勤方式 (i103) 廣播 4.1 通勤時才會聽廣播(26%/i129) 如 i Radio(中廣音樂網) ICRT (i106) 報紙 1.9 (i86) 雜誌 0.9 (i79) 資料來源 CCS 2014 Index此為相較自己 該特質的傾向程度

21 飲料飲用與態度 折扣優惠搶第一 實體通路卡安心 購買頻度 飲料態度與行為 太多選擇讓我感到困惑 過去一週有買過飲料 對網路 線上遊戲關注 區域性 (37%/i107) 而要做 正確的決 媒體效果佳 定 會花太多精力(34%/i106) 使用電腦或手機上網 且找到有幫助做決定的資訊不 搭乘汽車 計程車 公車通勤 容易(28%/i120) 41% 媒體注目 我不是每次都能負擔得起我想 要的東西(37%/i107) 31% 聽廣播 收到寄送至家中的傳單 參加棒球比賽或運動活動 參加搖滾/流行音樂會 15% 13% 品生活 找便宜 乖乖牌 飲時尚 備註 Base為15-39歲且過去一週有買過飲料者 資料來源 CCS 2014 Index此為相較自己 該特質的傾向程度 圖片來源 Google 備註 媒體注目為 有接觸該媒體且感到愉快

22 (index) % 基本資料 100 年齡 性別 (117) (84) (119) (80) (100) (93) (101) 男 女 嚐鮮分享飲時尚 年齡 : 20-29(45%) 性別 : 男 (56%) 地區 : 南部 (31%) 年收入 :80 萬以下 (64%) 自評經濟能力 : 高度自由有餘裕 (36%) 族群大小 :83 萬人 (index) % (index) (93) 44.8 北部 (87) 18.2 中部 地區 (122) 30.5 南部 (112) 6.6 東部 (104) 63.1 全職 (91) 兼職 工作狀態 (100) % 100 婚姻 / 子女 自評經濟能力 (1-5) 80 (104) (98) 學生 (82) 管待 / 退業 / 休家 (90) 23.6 資料來源 :CCS 2014, 括號數字為 Index, 係相較全體的傾向程度 已婚 未婚 無小孩 (107) (92) 有小孩 (1) 經濟拮据 (59) (108) (177) 需仔細評估 (2) 買新衣無慮 (3) 輕鬆去渡假 (4) (199) 借購貸車不 (5) 需

23 生活態度與興趣 Attitude 最新 最好 最潮是購物指標 隨時都要華麗亮相 花錢不手軟的衝動購物人格(56%/i280) 對於想要的 刷卡就對了(56%/i228) 金錢萬歲 追求更光鮮亮麗的生活(71%/i186) 投資股票是致富管道之一 (29%/i230) 名牌控(52%/i251) 喜歡購買名牌精品犒賞自己(59%/i349) 名人代言更加分! (70%/i157) Interest 渴望成為眾人焦點 具有高度企圖心(77%/i179) 喜歡領導他人(72%/i201) 在朋友中是最先嘗試新產品或新服務的人(70%/i228) 社交人脈就是資源(49%/i185) 比一般人有更多朋友(69%/i297) 到處趴趴走 出沒於都會時尚與熱情奔放的場所 五光十色 熱鬧喧囂的生活型態 喜歡出沒於夜店(16%/i253) 酒吧(18%/i243) 喜歡往外跑 常參加演唱會或音樂節(30%/i201) 無論是墾丁春吶或KKBOX數位 音樂風雲榜頒獎典禮都出席 超過半數的人過去一個月都曾去電影院看電影(57%/i194) 會參與台北電影節盛事 經常出國旅遊(32%/i200) 流行時尚一把罩 會在時尚服飾(22%/i128) 名牌精品(14%/i221)上提供建議 資料來源 CCS 2014 Index此為相較全體 該特質的傾向程度 圖片來源 Google

24 媒體使用與態度 居家型生活 最愛與電視 網路(影音節目)作伴 每週媒體使用時數 30.9 整體上網 (i93) 手機上網 21.7 (i114) 電視 12.5 (i98) 在外通勤 9.5 透過網路連結人脈 即時通訊(74%/i128) 社群網站 (82%/i115)不能少 對於新鮮事不落人後 樂於接受網 路廣告(78%/i136) 社群媒體推薦廣告(70%/i182) 行動上網高依賴 會買最新款手機(70%/i213) 31%(i145)使用 iphone 且偏好瀏覽Apple/iTunes網站(20%/142) 也樂於從手機 接收有興趣的商品廣告(71%/i190) 用手機與看板廣告互動 (76%/i198) 也容易受到行動折價券而激發購物慾(66%/i196) 不隨著傳統節目表收看電視 會透過數位電視機上盒(如Apple TV)或直接上網 (63%/i241)收看 樂於在社群網站上分享(70%/i207)有趣的電視節目 家外廣告增加樂趣(70%/i155) 對其敏銳度高 有新的創意會立刻知道(72%/i181) (i124) 廣播 4.4 (i101) 報紙 3.9 (i153) 雜誌 2.4 (i174) 報紙是資訊來源之一 常於社群轉貼報紙文章(49%/i271) 作為與親友聯繫情感的橋梁 (15%/i160) 雜誌有助於掌握潮流趨勢(47%/i137) 會定期購買喜愛的雜誌(38%/i296) 也會主動在社群 網站上討論在雜誌上看到的有趣內容(42%/i207) 資料來源 CCS 2014 Index此為相較全體 該特質的傾向程度

25 飲料飲用與態度 隱藏版我最愛 一指神功輕鬆敗 購買頻度 飲料態度與行為 會以聽過的品牌為優先考量 過去一週有買過飲料 即時資訊 別 的產品更有吸引力 收到指名郵寄給我的廣告資訊 (86%/i154) 從廣播收聽賽事 選錯也無所謂(71%/i162) 常透過網路購買(75%/i142) 31% 銷售人員的建議會納入購買選 項中(70%/i186) 15% 以領航者自詡 掌握各方最新 (85%/i149) 若是推出 新 特 買飲料不會考慮太多(71%/i169) 41% 媒體注目 參加棒球比賽或運動活動 參加流行音樂會或藝文活動 去健身房/俱樂部/休閒中心 去機場 13% 品生活 找便宜 乖乖牌 飲時尚 備註 Base為15-39歲且過去一週有買過飲料者 資料來源 CCS 2014 Index此為相較全體 該特質的傾向程度 圖片來源 Google 備註 媒體注目為 有接觸該媒體且感到愉快

26 關於消費者溝通研究 (CCS) 消費者溝通研究 (Consumer Connection Study, CCS) 是電通安吉斯集團中, 以 同源單一受訪對象 之全球化共通推行之溝通傳播研究調查, 綜合消費者生活型態 媒體行為與產品使用等各方訊息, 以消費者為中心點, 發想羅列各式指標資訊類別, 達成全面性描繪功能, 提供完整的有效溝通方案, 是最完整的單一資料來源消費者研究, 並只針對集團內之客戶, 提供獨有之服務 本研究調查創始於英國總部, 並逐年擴展於全球 超過 54 個國家, 涵蓋全球 95% 以上的廣告支出市場 2014 年度消費者溝通研究委託資策會執行, 於 2014 年 4 月至 6 月期間採線上調查, 調查地區為台灣本島, 樣本數 3,245 人, 受訪者年齡在 15 歲至 64 歲間

27 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

28 2015 法國 24 小時利曼大賽 臺灣之光 aai 車隊榮耀出征

29 2015法國24小時利曼大賽 臺灣之光 aai 車隊 榮耀出征 活動日期 2015年6月13日(六)~14日(日) 活動地點 法國利曼 簡介 由法國ACO汽車俱樂部所舉辦的 24小時 利曼大賽 自1923年開辦至今 歷史比F1賽車還 要悠久 更是名列全球經典三大賽車賽事之一 更被拍成影史上著名的 極速狂飆, Le Mans 可見其精彩刺激的賽車實況 24小時利曼大賽 除主賽事外 更舉辦包括利 曼耐力系列賽 美國利曼系列賽 亞洲利曼系列 賽 皆為主賽事的資格賽 而全球各地的車隊必 須在資格賽中取得整個系列賽的前兩名 才能獲 得總共僅50個名額的法國 24小時利曼大賽 出 賽資格 具相當挑戰性與難度 由 臺 灣 知 名 車 手 陳 俊 杉 所 率 領 的 aai 車 隊 於 2014年亞洲利曼系列賽中歷經韓國戰 日本戰 馬來西亞戰 最終奪得GT組年度車隊總冠軍 成 功取得前進法國 24小時利曼大賽 門票 是史 上第一次有臺灣車手能夠站上頂級世界舞台 揮 舞著國旗與來自全球的賽車好手同場較勁 資料/圖片來源 aai motorsports/google

30 2015 法國 24 小時利曼大賽 - 臺灣之光 aai 車隊榮耀出征! 傳奇賽車手 - 陳俊杉, 亞洲車神 威震八方!aai 車隊創辦人陳俊杉,2012 年受國際地理頻道之邀, 拍攝 杉哥的飆速世界 紀錄傳奇地位, 親身驗證漫畫 頭文字 D 藤原拓海甩尾送豆腐經典畫面! 臺灣車界龍頭 aai 車隊, 搶下全球 55 席次中 2 個名額, 榮耀出征!aai 車隊成立於 1988 年, 自 1989 年首次參加澳門房車賽開始, 持續參與國內外各項賽事, 獲得超過百座大小獎盃, 奪得各項榮耀 :2011 亞洲房車錦標賽車隊及車手年度總冠軍 2013 台灣房車總冠軍 2014 亞洲利曼系列賽車隊與車手年度總冠軍 2015 年 6 月即將帶著國旗, 首次讓臺灣在 24 小時利曼大賽頂級舞台上驚艷全世界! 頂級賽事, 全球矚目, 媒體高度關注與報導!2015 年 24 小時利曼大賽 提供亞洲車隊不到五個名額, 台灣更只有 aai 車隊獲得資格, 對台灣賽車界意義重大, 社會各界重視程度也比以往更加強烈, 已受到許多媒體的關注和詢問,aai 車隊期盼有更多品牌能一起放眼國際, 共同讓台灣被全世界看見! 點擊了解更多! 點擊了解更多! 點擊了解更多! 資料 / 圖片來源 :aai motorsports/google

31 2015法國24小時利曼大賽 臺灣之光 aai 車隊 榮耀出征 適合結合產業 金融產業 電信通訊產業 3C/科技產業 航空運輸產業 休閒健身產業 精品 業 等 贊助方式 共同贊助 協力贊助 廣告贊助 特殊專案配合 等 媒體宣傳 平面宣傳 電子宣傳 網路宣傳 記者會 等 歡迎異業結盟 合作相關細節請洽 主辦單位保留修正 暫停或終止活動之權利 如有異動恕不另行通 知 資料/圖片來源 aai motorsports/google

32 新節目介紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

33 頻道新節目介紹 類型 : 戲劇上檔日期 :2015/02/26 播出頻道 : 東森戲劇台播出時間 :22:00( 一 ~ 五 ) 天命 : 內醫院醫官崔元 ( 李棟旭飾演 ), 每日怠惰行事, 隱藏自己驚人實力, 因為 對他而言, 沒有任何事比醫治女兒的不治之症更為重要 然而, 宮內的政治陰謀, 迫使他放下重病的女兒, 獨自展開逃亡生涯 深知崔元是被冤枉的醫女洪多仁 ( 宋智孝飾演 ), 該如何助其洗脫冤屈, 讓他能重新與女兒團聚, 再享天倫? 類型 : 電影上檔日期 :2015/02/27~3/5 播出頻道 :MOD 播出時間 :VOD 致我們終將逝去的青春 : 鄭微與鄰家的林靜是從小一起長大的青梅竹 馬, 原本期待要展開一場追愛之旅, 卻沒想到林靜出國留學音訊全無 倍受打擊的她在一次偶然的誤會中結識了陳孝正結為死敵, 在衝突中愛上了這個表面冷酷 內心善良的高材生, 兩人成為一對歡喜冤家 畢業在即, 對未來有美好憧憬的鄭微卻又再一次面臨愛情的考驗, 陳孝正為前途瞞著她出國留學, 鄭微也因受到欺騙而選擇離開他 類型 : 戲劇上檔日期 :2015/02/27 播出頻道 : 東森戲劇台播出時間 :14:00( 一 ~ 五 ) 愛情萬萬歲 : 姜在美 ( 李寶英飾 ) 嫁給了個性優柔寡斷的韓正秀 ( 陳益漢飾 ) 後, 甘心默默地為家庭犧牲奉獻, 讓老公順利當上粥店的店長, 生活漸漸穩定 為了慶祝結婚三週年, 正秀送在美機票到國外旅行, 想不到這卻是毀掉她的婚姻的可怕陷阱 陰錯陽差之下, 擁有律師執照卻終日游手好賢的卞東宇 ( 李太成飾 ), 決定幫在美打離婚官司 當原本相看兩討厭的落魄失婚女遇上多金的花花公子, 這對曠男怨女會擦出什麼樣愛的火花?

34 頻道新節目介紹 類型 : 戲劇上檔日期 :2015/2/27 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :VOD 封神英雄 : 史上最帥的姜子牙重出江湖, 陳鍵鋒 張馨予 薑鴻 張迪等人 出領銜主演 故事描寫薑子牙等神兵天將輔佐西周武王, 討伐商紂王, 消滅狐妖妲己的奇 幻故事 類型 : 戲劇上檔日期 :2015/2/27 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :VOD 轉身說愛你 : 講述了一次意外引發的時空交錯改變了命運, 給了女主角二次 選擇人生的機會 在經歷了種種世間冷暖 悲歡離合之後, 女主角終於幡然醒悟, 珍惜已經擁有的幸福, 放棄不切實際的奢望, 重新找到了人生的方向 她毅然選擇回到男主角身邊, 和他一起重新開始, 攜手創業, 用真誠的努力去爭取美好的明天, 以樂觀的態度去面對未來的人生 類型 : 綜藝上檔日期 :2015/2/27 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :VOD 我看你有戲 :2015 年開年首檔全能才藝頂尖秀, 立志於選拔中國最頂尖的全能才藝真人秀, 節目啟動就邀請了史上最強陣容的導師團隊, 有成龍 張國立 馮小剛 國際女明星李冰冰領導 希望參加選手必須展現二至三項才藝, 優勝者在導師幫助下走上明星之路

35 頻道新節目介紹 類型 : 競賽上檔日期 :2015/03/01 播出頻道 :Star World 播出時間 :20:00( 日 ) 廚神當道第五季 : 廚神當道 的參賽者幾乎來自各行各業, 相同的是他 們都對烹飪充滿熱情與希望! 來自全國各地的參賽者, 他們必須在每一集節目中做出令裁判驚艷的菜肴以脫穎而出, 要擊敗眾多競爭者當然不容易, 能讓裁判同時也是米其林名廚 Gordon Ramsay 在內的三位世界頂級名廚點頭更是難上加難!! 類型 : 戲劇上檔日期 :2015/03/02 播出頻道 : 緯來戲劇台播出時間 :22:00( 一 ~ 五 ) 需要浪漫 3 : 在戀愛中多次受傷的申珠妍已經練就一身好功夫, 即使男友跟她 說要分手, 眼淚也不願輕易流下 ; 她還是相信愛情的, 即使每次都失敗, 正當她覺得自己要與天才作曲家 Allen 譜出戀曲, 卻赫然發現他是母親當保母帶的那個小男孩 " 地瓜 ", 多了昔日的這層關係, 兩人能否繼續譜出甜蜜戀情? 類型 : 戲劇上檔日期 :2015/03/03 播出頻道 : 衛視中文台播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 心情好的日子 : 敘述一位單親媽媽作家韓松靜, 一人靠著寫作版稅獨自扶 養三位女兒長大, 一直到驚覺三位女兒已到適婚年齡卻無消無息, 松靜開始為她們著急擔心 某日, 松靜面臨交不出房租而被趕出門, 松靜向出版社要稿費, 卻被告知原來她的書賣的並不好, 這對松靜是個打擊 三位女兒的婚事已讓松靜操心, 現在又面臨自己的書賣不出去而苦無生活費, 松靜與這三位女兒之間的故事會如何發展?

36 頻道新節目介紹 類型 : 戲劇上檔日期 :2015/03/04 播出頻道 : 緯來戲劇台播出時間 :17:00( 一 ~ 五 ) 女人的香氣 : 在旅行社認真工作的妍采 ( 金宣兒飾 ) 卻使終被大家當小妹使喚, 當健康檢查宣告她的噩運時, 她決定開始為自己活得精采, 心裡想著如果能和本部長姜智旭 ( 李棟旭 ) 一樣的男人談場戀愛就好了..., 沒想到改頭換面到沖繩旅行中的妍采竟真的和智旭巧遇, 就此發展出一段刻骨銘心的愛戀 類型 : 戲劇上檔日期 :2015/03/04 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :22:00( 一 ~ 五 ) 女警地獄耳 : 女警仲間由紀惠, 有一對靈敏的地獄耳, 有人想幹壞事, 她通 通聽得見! 化身各行各業, 變裝潛入搜查!

37 電視觀察窗 TV Outlook Image courtesy of Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

38 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 民視第一發發發金蘭安心慶民視 民視第一發發發金蘭安心慶民視 民視第一發發發正新精品門民視 民視第一發發發愛妮雅神采民視 嫁妝遠雄 II 代宅民視 民視第一發發發正新精品門民視 民視第一發發發愛妮雅神采民視 華視天王豬哥秀華視 華視天王豬哥秀華視 新哆啦 A 夢華視 綜藝大集合 gametower 明星民視 超級巨星紅白藝能大賞台視 超級巨星紅白藝能大賞台視 美食獵人台視 明日之星 SUPER STAR 遠雄 II 民視 航海王魚人島篇台視 萬秀豬王中視 烏龍派出所華視 聽見幸福台視 嫁妝遠雄 II 代宅民視 初一特別節目 IM 金迎招財薯民視 航海王 20 台視 民視第一發發發 gametower 民視 綜藝大集合 gametower 明星民視 遠雄二代宅萬秀豬王旺新年中視 超級巨星紅白體能大讚台視 綜藝玩很大中視 哆啦 A 夢華視 遠雄二代宅萬秀豬王回娘家中視 萬秀豬王中視 中視新聞全球報導中視 華視晚間新聞華視 豬哥會社精選版民視 綜藝玩很大中視 超級巨星紅白體能大讚台視 台視晚間新聞台視 民視七點晚間新聞民視 女王的密室台視 女王的密室台視 名偵探柯南華視 1.07 平均 2.46 平均 1.81 前 20 名平均為總平均收視率 計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2015/02/ /02/22

39 無線電視 TOP20 節目排行 歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 超級巨星紅白藝能大賞台視 民視第一發發發金蘭安心慶民視 民視第一發發發金蘭安心慶民視 民視第一發發發正新精品門民視 民視第一發發發正新精品門民視 嫁妝遠雄 II 代宅民視 綜藝玩很大中視 華視天王豬哥秀華視 聽見幸福台視 民視第一發發發愛妮雅神采民視 民視第一發發發愛妮雅神采民視 綜藝大集合 gametower 明星民視 嫁妝遠雄 II 代宅民視 明日之星 SUPER STAR 遠雄 II 民視 航海王 20 台視 萬秀豬王中視 初一特別節目 IM 金迎招財薯民視 超級巨星紅白藝能大賞台視 華視天王豬哥秀華視 聽見幸福台視 聽見幸福週記台視 民視第一發發發 gametower 民視 超級巨星紅白體能大讚台視 初一特別節目 IM 金迎招財薯民視 遠雄二代宅吉羊唱旺賀新年中視 遠雄二代宅萬秀豬王旺新年中視 航海王魚人島篇台視 豬哥會社精選版民視 遠雄二代宅吉羊唱旺一路發中視 遠雄二代宅萬秀豬王回娘家中視 女王的密室台視 愛妮雅舞力全開民視 喜氣羊羊迎新春耀武羊威闖華視 三星報囍民視 台視晚間新聞台視 中視新聞全球報導中視 遠雄二代宅吉羊唱旺福滿門中視 民視七點晚間新聞民視 遠雄二代宅吉羊唱旺慶團圓中視 聽見幸福週記台視 1.39 平均 1.86 平均 2.81 前 20 名平均為總平均收視率 計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2015/02/ /02/22

40 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 世間情三立台灣 我們這一家 YOYO 超級紅人榜三立台灣 世間情三立台灣 三羊開泰慶團圓立馬發財喜三立台灣 劇場版我們這一家超能力花 YOYO 等一個人咖啡衛視電影 無敵破壞王迪士尼 永達保險經紀人珍珠人生三立台灣 烏龍派出所衛視中文 超級夜總會三立台灣 蠟筆小新 Amigo 森巴入侵計 YOYO 戲說台灣假日完整版三立台灣 閃電十一人 GO VS 紙箱卡通頻道 廣和女性調理我的寶貝四千三立都會 綜藝玩很大三立都會 全國藝陣強強盃三立台灣 閃電十一人 GO 卡通頻道 戲說台灣三立台灣 蠟筆小新我的宇宙公主 YOYO 龐貝衛視西片 粉紅豬小妹 YOYO 晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台 我愛阿噗卡通頻道 草地狀元三立台灣 LINE TOWN 麻吉樂園 YOYO 烏龍派出所衛視中文 我愛阿噗卡通頻道 四大名捕 3 大結局衛視電影 海綿寶寶接力賽 YOYO KANO 衛視電影 劇場版我們這一家超能 YOYO 在台灣的故事三立台灣 神偷奶爸小小兵 YOYO 台灣演義民視新聞 等一個人咖啡衛視電影 華麗的對決緯來戲劇台 少年悍將 Go 卡通頻道 最前線新聞 TVBS 新聞台 蠟筆小新我的宇宙公主 YOYO 1.43 平均 1.37 平均 1.69 前 20 名平均為總平均收視率 計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2015/02/ /02/22

41 有線電視 TOP20 節目排行 歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 世間情三立台灣 世間情三立台灣 等一個人咖啡衛視電影 超級紅人榜三立台灣 烏龍派出所衛視中文 三羊開泰慶團圓立馬發財喜三立台灣 廣和女性調理我的寶貝四千三立都會 超級夜總會三立台灣 冠軍任務衛視中文 永達保險經紀人珍珠人生三立台灣 三羊開泰慶團圓立馬發財喜三立台灣 戲說台灣假日完整版三立台灣 超級紅人榜三立台灣 等一個人咖啡衛視電影 直 14 15NBA 全明星 WEVSEA 緯來體育 全國藝陣強強盃三立台灣 綜藝大熱門三立都會 龐貝衛視西片 航海王衛視中文 廣和女性調理我的寶貝四千三立都會 愛玩客三立都會 晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台 烏龍派出所衛視中文 戲說台灣三立台灣 烏龍派出所衛視中文 四大名捕 3 大結局衛視電影 我們這一家宅急便 YOYO 草地狀元三立台灣 草地狀元三立台灣 台灣演義民視新聞 永達保險經紀人珍珠人生三立台灣 華麗的對決緯來戲劇台 KANO 衛視電影 在台灣的故事三立台灣 熊麻吉東森洋片台 新台灣加油三立新聞 全國藝陣強強盃三立台灣 驚爆新聞線三立新聞 康熙來了中天綜合台 KANO 衛視電影 1.03 平均 1.20 平均 1.54 前 20 名平均為總平均收視率 計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2015/02/ /02/22

42 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行 戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 嫁妝遠雄 II 代宅民視 華視天王豬哥秀華視 世間情三立台灣 綜藝大集合 gametower 明星民視 聽見幸福台視 超級巨星紅白藝能大賞台視 永達保險經紀人珍珠人生三立台灣 明日之星 SUPER STAR 遠雄 II 民視 戲說台灣假日完整版三立台灣 萬秀豬王中視 廣和女性調理我的寶貝四千三立都會 超級紅人榜三立台灣 戲說台灣三立台灣 三羊開泰慶團圓立馬發財喜三立台灣 仙狐奇緣民視 初一特別節目 IM 金迎招財薯民視 Yes Sir 新兵日記民視 遠雄二代宅萬秀豬王旺新年中視 華麗的對決緯來戲劇台 超級夜總會三立台灣 廉政英雄民視 綜藝玩很大中視 汗馬布穀鳥之巢 GTV 戲劇台 遠雄二代宅萬秀豬王回娘家中視 新兵日記之特戰英雄民視 豬哥會社精選版民視 公視人生劇展愛神卡拉 OK 公共電視 超級巨星紅白體能大讚台視 嫁妝民視 女王的密室台視 鳥來伯與十三姨新再製三立台灣 愛妮雅舞力全開民視 星座愛情牡羊女蘿琳亞塑身民視 三星報囍民視 白河台灣電影文化城土地公中視 初一特別節目 IIM 金迎招財民視 世間情三立台灣 天才衝衝衝華視 嫁妝遠雄 II 代宅民視 萬秀大勝利中視 0.86 平均 1.21 平均 1.85 前 20 名平均為總平均收視率 計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2015/02/ /02/22

43 網路觀察窗 Internet Outlook

44 1月份 網域群排名TOP20 6歲以上(全體) 1月 12月 網域群 (u) 不重複使用人數(000') % Reach 佔目標族群比例 總瀏覽網頁數 (MM) Yahoo Sites 13, ,291 2 Google Sites 12, , Facebook 9, , PIXNET 7, Microsoft Sites 7, Chunghwa Telecom 6, Wikimedia Foundation Sites 5, NHN Corporation 5, Baidu.com Inc. 5, (U) Next Media Interactive Ltd. 5, (u) UDN Group 5, (U) EMI Group 5, (U) YAM.COM 4, SINA Corporation 4, PChome Online 4, BUZZHAND.COM 4, China Times Group 3, PTT.CC 3, Youku & Tudou 3, Yong Sheng Technology 3, (u) (u) (u) 資料來源 創市際/ comscore Media Metrix 網域群 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁 而不單指某個網站網址的流量 Reach% 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口 目標族群, 研究目標網站 /不重複使用人口 全體網友, 研究目標網站 X100% 大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核 小寫u表示部分流量經由comScore稽核 或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核

45 1月份 網域群排名TOP20 男性(6+) 1月 12月 網域群 (u) 不重複使用人數(000') % Reach 佔目標族群比例 總瀏覽網頁數 (MM) Yahoo Sites 6, ,714 2 Google Sites 6, , Facebook 5, , PIXNET 4, Microsoft Sites 3, Chunghwa Telecom 3, Wikimedia Foundation Sites 2, Baidu.com Inc. 2, Next Media Interactive Ltd. 2, NHN Corporation 2, (U) EMI Group 2, (u) UDN Group 2, (U) YAM.COM 2, BUZZHAND.COM 2, Yong Sheng Technology 2, SINA Corporation 2, PChome Online 2, Oneup Network Corporation 2, PTT.CC 2, Cite Media Holding Group 2, (u) (U) (u) 資料來源 創市際/ comscore Media Metrix 網域群 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁 而不單指某個網站網址的流量 Reach% 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口 目標族群, 研究目標網站 /不重複使用人口 全體網友, 研究目標網站 X100% 大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核 小寫u表示部分流量經由comScore稽核 或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核

46 1月份 網域群排名TOP20 女性(6+) 1月 12月 網域群 (u) 不重複使用人數(000') % Reach 佔目標族群比例 總瀏覽網頁數 (MM) Yahoo Sites 6, ,577 2 Google Sites 5, , Facebook 4, , PIXNET 3, Microsoft Sites 3, Chunghwa Telecom 3, NHN Corporation 2, Wikimedia Foundation Sites 2, YAM.COM 2, Baidu.com Inc. 2, SINA Corporation 2, (u) UDN Group 2, (U) EMI Group 2, (U) Next Media Interactive Ltd. 2, PChome Online 2, BUZZHAND.COM 1, (u) China Times Group 1, (u) Youku & Tudou 1, PTT.CC 1, RUTEN.COM.TW 1, (u) (U) 資料來源 創市際/ comscore Media Metrix 網域群 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁 而不單指某個網站網址的流量 Reach% 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口 目標族群, 研究目標網站 /不重複使用人口 全體網友, 研究目標網站 X100% 大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核 小寫u表示部分流量經由comScore稽核 或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核

47 1月份 網域群排名TOP 歲 1月 12月 網域群 (u) 不重複使用人數(000') % Reach 佔目標族群比例 總瀏覽網頁數 (MM) Yahoo Sites 5, ,106 2 Google Sites 5, , Facebook 4, , PIXNET 4, Microsoft Sites 3, Chunghwa Telecom 3, NHN Corporation 3, Wikimedia Foundation Sites 2, Next Media Interactive Ltd. 2, Baidu.com Inc. 2, (U) EMI Group 2, (u) UDN Group 2, (U) YAM.COM 2, SINA Corporation 2, PTT.CC 2, BUZZHAND.COM 2, China Times Group 2, Oneup Network Corporation 1, PChome Online 1, Liberty Times Group 1, (u) (U) (u) (u) 資料來源 創市際/ comscore Media Metrix 網域群 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁 而不單指某個網站網址的流量 Reach% 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口 目標族群, 研究目標網站 /不重複使用人口 全體網友, 研究目標網站 X100% 大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核 小寫u表示部分流量經由comScore稽核 或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核

48 1月份 網域群排名TOP 歲 1月 12月 網域群 (u) 不重複使用人數(000') % Reach 佔目標族群比例 總瀏覽網頁數 (MM) Yahoo Sites 2, ,411 2 Google Sites 2, , Facebook 2, PIXNET 1, Microsoft Sites 1, Chunghwa Telecom 1, UDN Group 1, PChome Online 1, Baidu.com Inc. 1, SINA Corporation 1, Wikimedia Foundation Sites 1, (U) EMI Group 1, (U) YAM.COM 1, (U) Next Media Interactive Ltd. 1, NHN Corporation 1, Yong Sheng Technology RUTEN.COM.TW (u) China Times Group (u) Youku & Tudou BUZZHAND.COM (u) (u) 資料來源 創市際/ comscore Media Metrix 網域群 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁 而不單指某個網站網址的流量 Reach% 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口 目標族群, 研究目標網站 /不重複使用人口 全體網友, 研究目標網站 X100% 大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核 小寫u表示部分流量經由comScore稽核 或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核

49 1月份 網站類別排名TOP10 1月 12月 Total 月 12月 Total 網站類別-Portals Portals YAHOO.COM.TW YAM.COM PCHOME.COM.TW Cite Media Holding Group MSN.COM.TW TENCENT Inc. QQ.COM Sohu.com Inc. SINA.COM.CN SINA.COM.TW 網站類別-News/Information News/Information Yahoo Taiwan News UDN.COM APPLEDAILY.COM.TW ETTODAY.NET CHINATIMES.COM LTN.COM.TW NEXTMAG.COM.TW NOWNEWS.COM SETN.COM CNA.COM.TW % Reach 1月 Total 月 % Reach 1月 12月 Total 網站類別-Lifestyles Lifestyles Yahoo Taiwan Fashion IPEEN.COM.TW ETTODAY Dalemon ETTODAY Life Mobile01 Living YOUTHWANT.COM.TW JUKSY.COM NIUSNEWS.COM ICOOK.TW ETTODAY Pet 網站類別-Search/Navigation Search/Navigation GOOGLE.COM.TW Yahoo Taiwan Search BAIDU.COM BING.COM Ask Network Ask Search Sites HAO123.COM* SOGOU.COM YUNFAN.COM SOKU.COM % Reach 1月 Total 月 網站類別-Blogs % Reach 1月 12月 網站類別-Social Networking Total Social Media - Social Networking FACEBOOK.COM XUITE.NET SINA Microblogging Google+ TUMBLR.COM* PLURK.COM TWITTER.COM Douban Sites Linkedin DCARD.TW Social Media - Blogs PIXNET Blogger XUITE Blog Yam.com Blog BUZZHAND.COM Pchome Blog ROODO.COM SINA Blog BRIIAN.COM WORDPRESS.COM* % Reach % Reach 資料來源 創市際/ comscore Media Metrix 網域群 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁 而不單指某個網站網址的流量 Reach% 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口 目標族群, 研究目標網站 /不重複使用人口 全體網友, 研究目標網站 X100% 大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核 小寫u表示部分流量經由comScore稽核 或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核

50 安吉斯媒體集團簡介 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團, 集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神, 和 以消費者為核心, 從數位思考領先 的專業理念 台灣安吉斯媒體集團旗下共有七大行銷傳播品牌, 分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 偉視捷媒體 (Vizeum) 以及集思媒體 (AAA), 提供數位傳播行銷之安索帕台灣 (Isobar), 專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope), 專精於數位績效行銷領域的安布思沛 (iprospect) 以及提供即時競價服務的自動化交易行銷服務平台安納特 (Amnet) 台灣安吉斯媒體集團 凱絡媒體偉視捷媒體集思媒體博仕達安索帕台灣安布思沛行銷 安納特

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