凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

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灏欧殳
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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 789

2 目錄 Index 2015/05/ /05/10 市場訊息 4 月 CPI 年增率連四個月下跌媒體市場訊息谷歌行動裝置搜尋量追過電腦媒體專題行動廣告版位大解密 IMC 異業結盟 2015 FUN 大森林的冒險旅程新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

3 4 月 CPI 年增率連四個月下跌行政院主計總處公布 4 月物價概況, 消費者物價指數 (CPI) 年增率跌 0.8%, 連續四個月下跌躉售物價指數 (WPI) 年增率跌 9.15% 主計總處表示,4 月物價下跌主要是因為能源瓦斯電價下跌, 不過, 核心物價 ( 整體物價扣除蔬菜水果能源 ) 上漲 0.68%, 因此沒有通貨緊縮問題 [2015/05/05 中央社 ] 商業服務業景氣閃黃藍燈商業發展研究院公布 3 月商業服務業景氣指標 (ISI) 分數為 97, 燈號為黃藍燈, 終結 12 個月來的穩定綠燈商發院表示, 雖然 3 月份消費者信心持續攀升, 但隨農曆春節等採購旺季結束, 商業活動趨淡, 且 3 月適逢換職潮, 造成人力薪資部分的誤差, 加班人數加班工時皆減少, 牽動景氣分數下滑商發院也推估 4 月與 5 月 ISI 指標分數, 分別為 99( 藍黃燈 ) 與 101( 綠燈 ), 代表著近期國內商業服務業景氣將呈現震盪狀態 [2015/05/06 工商時報 ] 八成台灣人愛用嗶消費國際信用卡組織 Visa 台灣公布調查, 從 2005 年推出的 Visa paywave 感應卡已超過 800 萬張, 台灣人已有 82% 曾使用過金融卡或信用卡感應交易, 2014 年交易金額逾新台幣 638 億元, 年成長幅度 42.8%, 是僅次於澳洲, 亞太區使用感應支付最頻繁的國家, 代表台灣消費者愈來愈愛用感應支付取代現金的趨勢成形 Visa 表示, 消費者使用感應交易的三大主要理由, 分別為快速 (79%) 便利 (60%) 安全(29%), 最常在大眾交通系統 (67%) 便利商店 (62%) 超市或量販店(33%) 使用 [2015/05/06 經濟日報 ]

4 三大車廠上月掛牌衰退台灣 4 月車市領掛牌量總計 34,664 輛, 比上月小幅成長 2.3%, 也比去年同期增加 1.2%, 三大車廠掛牌同步衰退, 但豪華進口車與本田馬自達大幅成長, 車市結構改變, 傳統大型房車逐漸被多功能的休旅車取代, 使 SUV 車款銷售突出車廠指出, 春節之後, 買氣逐月縮減, 觀望意味濃厚, 預期 5 月之後新車盡出, 買氣可望陸續釋放 [2015/05/06 經濟日報 ] 量販超市砸百億展店搶人潮面臨網購火紅便利店大舉拓展大型店的雙重夾擊, 國內量販超市依舊看好台灣消費力道, 加速展店家樂福新展店的大電視牆可透過 APP 與顧客即時互動, 顧客利用 QR Code 掃瞄可搶到好康 COSTCO 今年中壢和關渡店陸續開張, 位於台北的關渡店可望紓解內湖店人滿為患的壓力愛買斥資 10 億打造全台首家旗艦新概念店, 賣場可免費享用 WiFi 上網, 且可透過下載專屬 APP, 輕鬆在賣場找到想買的東西全聯則喊出今將從 750 店展至逾 800 店, 營業額可望突破 800 億元 [2015/05/08 工商時報 ] 中嘉搶進 OTT 槓中華電台灣 OTT( 透過網路提供服務 ) 大戰開打, 中華電信今年將 OTT 視為是內部整合後積極發展的關鍵業務, 台灣大及凱擘也攜手頻道業者, 搶進 OTT 商機台灣最大的有線電視多系統營運商中嘉, 宣布搶進 OTT 及智慧家庭服務, 除積極進行數位化建設, 也加緊投資腳步, 購買各國劇集及節目的版權等, 將直接槓上中華電信及台灣大凱擘 [2015/05/06 經濟日報 ]

5 行動裝置搜尋量追過電腦網搜龍頭谷歌 (Google) 在數位廣告大會宣布, 在美國和日本等全球 10 個國家透過行動裝置在谷歌搜尋引擎進行網搜的次數, 首度超越電腦搜尋, 谷歌行動搜尋創下新里程碑的同時, 也凸顯科技重心逐漸移至行動領域為了順應行動趨勢, 谷歌調整行動搜尋演算法, 易於在手機閱讀的網站, 網搜排序將會被提前 [2015/05/07 工商時報 ] 轉播軟體搶拳王戰電視觀眾世紀拳王大賽本是 HBO 及 Showtime 等付費有線電視台預備大賺一筆的黃金時段, 不料許多觀眾改為透過 Periscope 及 Meerkat 等免費即時轉播軟體觀戰, 令傳統媒體業深受威脅 HBO 及 Showtime 頻道以 100 美元提供高畫質實況轉播, 估計共有 300 萬名觀眾付費收看, 但仍有許多拳王賽觀眾寧願透過 Periscope 觀賞其他用戶即時分享的電視螢幕翻拍影片, 也不願看電視轉播 Periscope 及 Meerkat 的崛起讓線上影片分享更上一層樓, 但這股新趨勢也引來侵權爭議 [2015/05/06 工商時報 ] KKBOX 打入 NCC 小功率電台釋照首見公開招標亞洲數位音樂品牌業者 KKBOX 率先宣布支援蘋果最新穿戴式裝置 Apple Watch 這是繼支援智慧型手機平板 Smart TV 與電視棒之後, 再度支援智慧型裝置硬體產品 KKBOX 表示, 支援 Apple Watch 的 KKBOX App 還支援顯示歌名動態歌詞與演出者, 使用者可以邊走邊哼唱 [2015/05/05 工商時報 ] 國家通訊傳播委員會 (NCC) 計畫釋出新的廣播電台執照, 包含全區與中小功率的 32 張執照其中,23 張小功率電台執照將首度由過去中央決定分配, 改為公開招標制, 並降低小功率電台的資本規定, 讓有興趣但資金較少業者也能申請主要是考量小功率電台以地方市場為主, 更需要符合地方特色, 建立在地聽眾, 並且盡量在各地設立電台, 回歸小功率電台的社區廣播性質 [2015/05/07 聯合報 ]

6 媒體專題 Media Report 行動廣告版位大解密王思婷圖片來源 :Google 圖片

前言 : 行動廣告大行其道, 屢創收益新高因智慧手機平板電腦等行動裝置普及, 近年來全球行動廣告收益屢創新高 Facebook 2015 年 Q1 的財報, 行動廣告收益達到有史以來最高占比, 占整體廣告收益 73%;Twitter 2015 年 Q1 財報, 行動廣告收益占整體廣告收益 89% 根據 DMA( 台北市數位行銷經營協會 ) 發表的

7 前言 : 行動廣告大行其道, 屢創收益新高因智慧手機平板電腦等行動裝置普及, 近年來全球行動廣告收益屢創新高 Facebook 2015 年 Q1 的財報, 行動廣告收益達到有史以來最高占比, 占整體廣告收益 73%;Twitter 2015 年 Q1 財報, 行動廣告收益占整體廣告收益 89% 根據 DMA( 台北市數位行銷經營協會 ) 發表的 2014 年台灣數位廣告市場總量報告, 在 2014 年台灣數位廣告較 2013 年成長 18.3%, 其中行動廣告成長幅度最大達 106.4%, 預估 2015 年數位影音和行動廣告仍會有大幅度的成長行動廣告已是現今數位行銷市場中不可忽視的一環, 本專題將介紹行動廣告版位及操作案例, 引領大家更了解台灣行動廣告實作面資料 / 圖片來源 :DMA

8 針對消費者數位使用行為置入廣告消費者使用智慧型手機多是以通訊行為為主, 其次才是玩遊戲收看影音連結社群網站, 而使用平板電腦則較多收看影音瀏覽新聞玩遊戲等娛樂行為廣告主可依目的和客群選擇不同的行動廣告模式, 如針對單一消費者的數位行為置入行動廣告, 或者透過聯播網多處散發廣告, 大抵可涵蓋以上多數消費者的數位使用行為撥打 / 接聽電話拍照 / 攝影即時通訊 / 說話連結社群網站查詢地圖 / 導航玩手機遊戲收看影音內容消費者使用智慧型手機的功能與服務收看影音內容玩平板電腦遊戲閱讀新聞連結社群網站收發拍照 / 錄影查詢商家資訊消費者使用平板電腦的功能與服務資料 / 圖片來源 : 資策會 FIND 男性女性男性女性

9 訴求不同, 健康美容業占行動廣告鰲頭 ( 以 VPON 為例 ) 據 DMA 2014 年台灣數位廣告市場總量報告, 數位廣告量占比最大為電腦資訊類 ( 含遊戲類廣告 ) 和影劇媒體類, 更進一步看行動廣告量的前十大產業, 與整個數位廣告市場產業占比略有不同以行動廣告平台 VPON 為例,2014 年行動廣告量最大的產業為健康和美容產業, 其次為遊戲業科技業, 其他產業的投資量也成長許多, 其中又以食品飲料業 (F&B) 成長 210% 為最高且在 2014 年, 產業投資於行動廣告的目的主要為產品和品牌宣傳, APP 下載及引導到店的目的性降低, 顯見廣告主越來越重視產品的宣傳, 而非單純將行動媒體視為引導到店的平台 VPON2014 年行動廣告十大產業類別資料 / 圖片來源 :DMA VPON

10 行動廣告刊播模式行動廣告類型分為 APP 內建廣告和行動網頁版廣告, 無論是在 APP 或是行動網頁, 都可以依照需求, 選擇以聯播網或是單一媒體版位方式投放 Mobile Ad 廣告類型 In APP Ad Mobile Web Ad 投放方式 APP 聯播網單一 APP 內容置入 Mobile Web 聯播網單一媒體版位

11 台灣主要的行動廣告媒體廣告主可依不同需求選擇行動廣告形式, 可單獨與指定媒體網站採購廣告, 或者是透過聯播網在 APP 或行動網頁上置入廣告聯播網廣告可認準目標族群大範圍地投放, 亦可指定特定網站或是 APP 置入廣告 APP 內廣告多元呈現, 可做創意互動來達到宣傳目的 APP 聯播網 Mobile Ads 單一 APP 內容置入視 APP 的內容價值使用時機動機, 置入廣告訊息手機網站內廣告呈現, 可以較低成本廣泛在網站露出 Mobile Web 聯播網單一媒體版位擴大目標媒體涵蓋率, 提昇網站媒體綜效 ; 多為媒體網站自行販售的廣告版位資料 / 圖片來源 :Google 圖片

12 常見行動廣告素材形式常見的行動廣告版位有以下幾種樣式, 不管 APP 或 Mobile Web 類型, 大致都能呈現相同的形式各大新聞網站的單一媒體, 則會有獨家的廣告版位 Banner Ads Push Ads Mobile Ads Mobile Web Ads Native Ads Video Ads 資料 / 圖片來源 :DMA VPON Yahoo Ad2 ADLocus

行動廣告多一步, 互動遊戲吸引消費者投入廣告主除了因應行動趨勢, 在行動裝置上投放廣告外, 亦思考如何吸引消費者點擊廣告以達宣傳目的點擊行動廣告連結至活動網頁而非產品本身或官網, 目的在於透過小遊戲或是抽獎, 吸引消費者停留電影總統遊戲配合電影劇情推出射擊遊戲, 消費者從行動廣告連入後, 透過點擊恐怖份子頭像得到分數, 超過分數門檻者即可參加電影票抽獎

13 行動廣告多一步, 互動遊戲吸引消費者投入廣告主除了因應行動趨勢, 在行動裝置上投放廣告外, 亦思考如何吸引消費者點擊廣告以達宣傳目的點擊行動廣告連結至活動網頁而非產品本身或官網, 目的在於透過小遊戲或是抽獎, 吸引消費者停留電影總統遊戲配合電影劇情推出射擊遊戲, 消費者從行動廣告連入後, 透過點擊恐怖份子頭像得到分數, 超過分數門檻者即可參加電影票抽獎如打地鼠般的遊戲設計和有點難度的抽獎門檻, 吸引網友一再點入廣告並分享大同 3C 的自己的電鍋自己畫讓行動廣告連結至有趣的電鍋設計活動, 邀請消費者發揮創意, 為經典電鍋改頭換面, 設計不同的造型, 不但拉近和消費者之間的距離, 也有效達到宣傳目的除了讓行動廣告多一步, 吸引消費者投入外, 有時一個強而有力的代言人, 就能引起廣告的高點擊率,e.g. 金城武代言的廣告, 點擊數為一般行動廣告點擊數的兩倍以上資料 / 圖片來源 :Ad2 自由時報上刊

14 聯播網與單一媒體上行動廣告採購秘訣選擇聯播網或是單一媒體投放行動廣告, 有不同的策略目標和計價方式聯播網選擇性較多, 也能針對目標族群屬性做投遞 ; 單一媒體則適合短期大量曝光和提升品牌知名度媒體聯播網媒體單一媒體使用目標以較少成本, 擴大投放的 APP 數量或網站量擴大目標媒體涵蓋率, 提昇網站媒體綜效 ( 短時間內做大量曝光, 大多是單一媒體的 PC 和 Mobile 廣告一起搭配購買 ) 投遞介面 APP & Mobile Web APP & Mobile Web 計價方式 CPM/CPC CPM / 部份可 CPH CPD 策略重點掌握 Data 做精準設定, 跟著網友使用行為投遞廣告曝光量取決於媒體 APP 和 Mobile Web 的流量, 選擇和品牌 TA 特性較接近的單一媒體投遞廣告, 提升品牌知名度基礎設定手機型號系統裝置時間日期 APP 類型地理位置不可鎖定地區性別年齡進階設定族群設定 Retargeting( 重定向 ) 和消費者的使用習慣 e.g. 週末投放廣告於生活娛樂類 APP, 或於通路附近提供餐飲或 SP 類型廣告不能鎖定 TA, 只能選擇和 TA 相近的網站或頻道來做投遞建議投放預算最少 5-10 萬有門檻,10-25 萬不等 ( 依照不同網站有所差異 ) 優缺點代表性媒體優 : 行動裝置用戶接觸率較高, 可鎖定 TA, 廣告版位多樣且可作互動變化缺 : 為符合各網站和手機型號大小, 須製作多個廣告尺寸 Amnet VPON Google 聯播網英特數位 MobiForce TA Media KuAD Appier HODO 優 : 可自由選擇指定的廣告版位缺 : 相對廣告預算成本較高, 無法 Retargeting 和鎖頻次蘋果日報東森新聞雲等各大新聞網站, 以及其他 vertical site 各自販售專屬廣告版位

15 結語 : 直搗掌中分寸, 提高行動廣告效益根據資策會調查顯示,2015 年前五百大廣告主有意願投入的廣告前三名為 : 臉書廣告網路關鍵字和行動 APP 廣告顯示隨著消費者行為模式的改變, 數位媒體的投資越來越重要但除了增加數位媒體投資外, 提高行動廣告的點擊率也同樣重要 : Call to Action: 提供明確的指引, 直接傳達促銷 / 贈品或馬上體驗 / 購買的訊息, 更能有效導引流量增加成交機會, 簡單來說, 就是讓網友知道點擊後有什麼誘因 Keep it Simple: 避免過度複雜的訊息與動態表現, 簡單且直接的訴求有條理的呈現, 都可增加網友點選意願, 例如 : 第一 cut 就有明顯的代言人或 SP 訊息 Make it Exciting: 新鮮感很重要, 最好是尚未曝光的全新素材並做好隨時更換素材的準備新鮮感吸引度等都是吸引網友點擊行動廣告的因素, 可在一味追求行動廣告點擊數的同時, 也要注意不要過度干擾使用者的閱聽體驗, 以免引起反感, 反倒失去了宣傳的原意資料 / 圖片來源 : 資策會 FIND YAHOO 網路行銷

16 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

18 2015 FUN 大森林的冒險旅程活動日期 :2015 年 6 月 18 日 ~8 月 30 日活動地點 : 國立臺灣科學教育館七樓特展區簡介 : 台灣是一個擁有山與海且多樣豐富生態的島嶼,2015 年全新打造的 FUN 大森林的冒險旅程, 以五感體驗深度觀察情境劇場和主題場景等元素帶領大家進入一日生態的微型森林世界! 你有看過比人高的翠綠嫩草嗎? 曾經在野菇與蕨類的保護下躲過綿綿細雨和熱情的太陽嗎? 不妨加入這場奇幻的旅程, 變身迷你人前進 FUN 大的森林, 在冒險途中會發現切葉蟻是怎麼切除與搬運葉子, 或是遇見獨角仙與鍬形蟲的對決, 還有機會巧遇美麗的蝴蝶群在濕地飲水的奇幻景象, 並在旅程中感受森林變化, 從霧氣濛濛的清晨到達螢光點點的深夜, 透過 FUN 大森林的冒險旅程, 森林的各種面貌就像是一部令人著迷的動畫電影! 資料 / 圖片來源 : 圓方創意

19 2015 FUN 大森林的冒險旅程 TA 精準, 暑假親子活動旺季, 廣宣效益大! 針對精準的目標對象進行體驗行銷, 有利提升品牌形象參與者以中產階級親子家庭喜愛自拍上網學生族群為主, 預計參與人次將突破 25 萬人華人首創! 用科技打造森林劇場, 內容全是台灣原創! 首度以故事實境呈現森林昆蟲世界, 邀請觀眾變身迷你人進入 FUN 大的奇幻森林, 體驗昆蟲們的生活! 目前世上最獨特展演方式, 結合靜態與動態, 全方位五感氛圍! 邀請觀眾開啟視覺聽覺嗅覺觸覺和味覺, 進入昆蟲的森林世界, 讓觀眾改變角度翻轉態度, 重新領略生態的重要與美好! 寓教於樂! 透過科技互動, 灌輸環境保護重要觀念! 四大展區 : 森林體驗區展現森林的清晨朝陽餘暉與月夜面貌 ; 叢林體驗劇場由毛毛蟲告訴觀眾森林的轉變; 仿生生態區看見蝸牛鍬形蟲螳螂等在森林裡的生活痕跡 ; 科技互動區讓觀眾透過科技互動扮演昆蟲的好朋友, 體會昆蟲生活! 以寓教於樂的方式讓學習模式再進化! 資料 / 圖片來源 : 圓方創意

20 2015 FUN 大森林的冒險旅程適合結合產品 : 適合家庭親子消費產品及服務, 例如 : 金融銀行汽車戶外運動用品投影機電信業家庭消費品建築及賣場空間 3C 商品親子 / 童裝服飾休閒旅遊食品等贊助方式 : 共同贊助協力贊助廣告贊助商品贊助 VIP 包場特殊專案配合等媒體宣傳 :200 萬份校園直效行銷平面 / 電子 / 網路 / 戶外媒體記者會文宣品 / 現場各項製作物等歡迎異業結盟, 合作相關細節請洽 Andrew.Lien@dentsuaegis.com 主辦單位保留修正暫停或終止活動之權利, 如有異動恕不另行通知資料 / 圖片來源 : 圓方創意

21 新節目介紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

22 頻道新節目介紹類型 : 電影上檔日期 :2015/05/15~21 播出頻道 :MOD 播出時間 :VOD 青苔 : 丈 ( 余文樂飾 ) 是特別職務隊員警, 駐守深水區, 與其說是警察, 不如說他是古惑仔, 每天與妓女廝混, 生活毫無目標某天, 黑幫大姊頭斬媽的兒子在死對頭四眼堂的地盤裡失蹤, 請丈出面協調, 但就在此時四眼堂遭狙殺身亡, 夾在中間的丈只好四處追擊殺手黑幫與警方的壓力, 丈這個社會底層的青苔只有奮力一搏, 誰的生命力最強, 誰就是最後勝利者! 類型 : 戲劇上檔日期 :2015/05/16 播出頻道 : 台視播出時間 :22:00( 六 ) 皮諾丘 : 崔達佈原名奇河明,13 歲時落水, 被崔仁荷的爺爺救起收養並誤以為是其大兒子, 自此他以崔達佈的身分生活著, 與崔仁荷成為同歲不同輩的叔姪, 成為崔家一員因為感激, 因為真摯, 他隱藏了過目不忘的天才級頭腦, 蓬頭亂髮, 衣著襤褸, 成為全鴨蛋 - 崔達佈然而, 他卻有一個無法碰觸的傷口, 那就是討厭記者, 厭惡電視新聞 ; 因為若不是他們, 一家就不失散, 淪落至此類型 : 綜藝上檔日期 :2015/05/16 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :VOD 我們相愛吧 : 首次聚焦戀愛題材, 明星戀愛真人秀於 4 月份浪漫登陸這檔節目由江蘇衛視和韓國 MBC 電視台我們結婚了原版團隊攜手打造, 青春片教父張一白首度跨界擔任藝術總監該節目由林心如 & 任重崔始源 & 劉雯喬任梁 & 徐璐六位明星們組成假想夫妻, 進行假想夫妻生活節目風格活潑趣味, 致力於體現明星戀人們的真情流露, 展現戀愛中的甜蜜浪漫, 打造最真實最具感動的戀愛指南

23 頻道新節目介紹類型 : 綜藝上檔日期 :2015/05/16 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :VOD 爸爸回來了第二季 : 是浙江衛視二季度推出的大型明星親子類真人秀節目, 節目參演嘉賓有賈乃亮李小鵬杜江唐誌中鄭鈞及其各自的寶貝第一期甜馨奧莉的成長在節目中都體現的淋漓盡致, 迅速成為了網絡上的人氣小公主第二季 5 月 9 日每週六晚 24:00 更新第二季將繼續由奧莉和甜馨領銜, 經過一年成長的她們能夠帶給大家更多的驚喜和快樂, 還可以看到更多新晉奶爸和寶貝的亮點類型 : 戲劇上檔日期 :2015/05/16 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :VOD 下一站婚姻 : 是都市情感勵志劇, 由於和偉劉濤領銜主演該劇講述了兩個受傷離婚的男女, 如何摒棄過往, 再燃愛的希望, 一步一個跨欄, 最終走向下一站婚姻的情感故事類型 : 體育轉播日期 :2015/05/17 播出頻道 : 愛爾達體育台播出時間 :LIVE FIG 體操世界盃系列賽 : 體操世界盃系列賽 (World Cup Artistic) 是由國際體操協會主辦的世界最高水平的體操大賽, 每年舉行三站分站賽此賽事為競技體操全能世界盃系列賽之一, 排名依據三場賽事且選手須全部參加方可獲得獎金

24 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2015/05/18 播出頻道 : 緯來戲劇台播出時間 :22:00( 一 ~ 五 ) 天國的眼淚 : 次映在育幼院時和星潭是青梅竹馬, 次映因為躲避領養, 意外遭受火傷, 為了次映的醫藥費, 星潭甘願作車禍死去基鉉的替身 ; 失去記憶的基鉉長大與次映重逢互生好感, 但身邊卻有蒂茵深愛著他, 當次映得知自己遭到生母拋棄二次, 既渴望母愛又想復仇的她, 到底該何去何從. 類型 : 戲劇上檔日期 :2015/05/20 播出頻道 : 愛爾達影劇台播出時間 :21:00( 一 ~ 五 ) 主君密碼 : 講述在頂級電腦背後隱藏的虛擬搜查隊打擊網路犯罪的過程之中, 揭發螢幕背後恐怖的一面和被掩蓋的事實, 無時無刻在使用的 Twitter Blog 電子郵件, 不經任何考慮隨便的一下點擊, 是如何適得其反甚至奪去某些人的性命類型 : 實境上檔日期 :2015/05/20 播出頻道 :BBC Knowledge 播出時間 :21:55( 三 ) 世外野人第二季 : 全新的旅遊系列換家生活趣, 來賓得放棄制式套裝旅遊行程, 嘗試易屋而居的度假方式, 屋主必須親自製作當地的旅遊指南, 推薦日遊行程接受換屋的人在當地人的指引下前往風景優美的地方, 享受獨一無二的旅遊經驗

25 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2015/05/20 播出頻道 :FOX 播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 未來的選擇 : 羅未來因為一場車禍事故與 YBS 電視台主播金信 ( 李東健飾 ) 發生爭執, 但卻因緣際會踏入電視圈工作, 羅未來的未來的自己提醒她千萬不要涉入演藝圈, 以及有金信有任何情感關係羅未來周旋在電視台主播金信以及隱埋是 YBS 電視台 CEO 身分的朴世柱之間的情愛, 她的選擇會是聽從未來的自己的建議? 還是重新選擇? 類型 : 實境上檔日期 :2015/05/22 播出頻道 :BBC Lifestyle 播出時間 :21:15( 五 ) 換家生活趣第一季 : 冒險家班佛格在節目中拜訪了許多摒棄舒適物質享受的人, 這些人選擇住在與世隔絕的地方, 厲行簡單生活本季跟班一起上路的是英國卡車司機伊恩, 伊恩在網路上賣掉自己的一切, 用賺來的錢買了一座在加勒比海的原始小島類型 : 體育上檔日期 :2015/05/23 播出頻道 : 緯來體育台播出時間 :LIVE 賀寶芙全國少棒錦標賽 : 一年一度的全國少棒錦標賽又要登場了, 此賽事可謂國內少棒的搖籃, 也是三級棒球中的重要賽事, 而本次賽事將在青年公園舉行, 想看到下一個台灣之光? 敬請鎖定緯來體育台!

26 電視觀察窗 TV Outlook Image courtesy of Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

27 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 嫁妝蘿琳亞塑身衣民視美食獵人台視綜藝大集合民視綜藝大集合民視明日之星 SUPER STAR 民視哆啦 A 夢華視華視天王豬哥秀華視喉立爽爽喉軟糖綜藝玩很大中視萬秀豬王中視航海王二十一台視喉立爽爽喉軟糖綜藝玩很大中視新獵人台視亞太電信聽見幸福台視烏龍派出所華視高島媚腿機武媚娘傳奇中視嫁妝蘿琳亞塑身衣民視民視七點晚間新聞民視排球少年華視水滸傳娘家滴雞精民視名偵探柯南華視航海王二十一台視航海王新視界映畫祭台視中視新聞全球報導中視華視天王豬哥秀華視台視晚間新聞台視飆速宅男華視愛妮雅舞力全開民視復仇者聯盟史上最強英雄戰華視豬哥會社精選版民視華視晚間新聞華視美食獵人台視台視晚間新聞台視愛妮雅舞力全開民視蠟筆小新台視哆啦 A 夢華視萬萬沒想到女王的密室第貳台視天才衝衝衝華視高島媚腿機武媚娘傳奇中視三星報囍民視廉政英雄民視 0.99 平均 2.01 平均 1.84 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2015/05/ /05/10

28 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 喉立爽爽喉軟糖綜藝玩很大中視嫁妝蘿琳亞塑身衣民視亞太電信聽見幸福台視綜藝大集合民視航海王二十一台視明日之星 SUPER STAR 民視綜藝大集合民視華視天王豬哥秀華視美食獵人台視萬秀豬王中視華視天王豬哥秀華視高島媚腿機武媚娘傳奇中視嫁妝蘿琳亞塑身衣民視亞太電信聽見幸福台視航海王新視界映畫祭台視民視七點晚間新聞民視烏龍派出所華視喉立爽爽喉軟糖綜藝玩很大中視亞太電信聽見幸福週記台視水滸傳娘家滴雞精民視新獵人台視愛妮雅舞力全開民視台視晚間新聞台視中視新聞全球報導中視萬萬沒想到女王的密室第貳台視豬哥會社精選版民視愛妮雅化妝品 SUPER STAR 我台視台視晚間新聞台視名偵探柯南華視愛妮雅舞力全開民視萬秀豬王中視永遠的情人紀念鄧麗君專輯華視高島媚腿機武媚娘傳奇中視嫁妝蘿琳亞塑身衣民視廉政英雄民視航海王二十一台視萬秀大勝利中視三星報囍民視中視新聞全球報導中視天才衝衝衝華視 1.31 平均 1.46 平均 2.31 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2015/05/ /05/10

29 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 日盛國際精品世間情三立台灣劇場版我們這一家超能力花 YOYO 戲說台灣三立台灣我們這一家宅急便 YOYO 超級紅人榜三立台灣日盛國際精品世間情三立台灣超級夜總會三立台灣我們這一家 YOYO 永達保險經紀人珍珠人生三立台灣瘋狂好捧油卡通頻道東森海洋溫泉酒店親家三立台灣肥貓鬥小強卡通頻道別蚊我好想談戀愛三立都會戲說台灣三立台灣戲說台灣假日完整版三立台灣綜藝玩很大三立都會台灣尚青三立台灣劇場版我們這一家超能 YOYO 綜藝玩很大三立都會小公主蘇菲亞艾薇公主迪士尼一個人的武林衛視電影我們這一家 YOYO 匯竑阿薩姆莫非這就是愛情三立都會機器戰士 YOYO 在台灣的故事三立台灣粉紅豬小妹 YOYO 青春好 7 淘三立台灣魔髮奇緣迪士尼草地狀元三立台灣妖怪手錶 YOYO 晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台天兵公園卡通頻道家人之間 GTV 戲劇台烏龍派出所衛視中文烏龍派出所衛視中文小公主蘇菲亞漂浮皇宮迪士尼民視晚間新聞民視新聞海綿寶寶接力賽 YOYO 彈力机密膠原蛋白皮諾丘東森戲劇台匯竑阿薩姆莫非這就是愛情三立都會 1.50 平均 1.44 平均 1.87 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2015/05/ /05/10

30 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 日盛國際精品世間情三立台灣日盛國際精品世間情三立台灣匯竑阿薩姆莫非這就是愛情三立都會超級紅人榜三立台灣別蚊我好想談戀愛三立都會戲說台灣三立台灣烏龍派出所衛視中文超級夜總會三立台灣永達保險經紀人珍珠人生三立台灣永達保險經紀人珍珠人生三立台灣匯竑阿薩姆莫非這就是花絮三立都會東森海洋溫泉酒店親家三立台灣 Running Man FOX 別蚊我好想談戀愛三立都會 OB 嚴選綜藝大熱門三立都會戲說台灣假日完整版三立台灣一個人的武林衛視電影台灣尚青三立台灣戲說台灣三立台灣青春好 7 淘三立台灣蠟筆小新 GTV 綜合台家人之間 GTV 戲劇台東森海洋溫泉酒店親家三立台灣晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台共犯衛視電影在台灣的故事三立台灣匯竑阿薩姆聽見幸福三立都會草地狀元三立台灣綜藝玩很大三立都會一個人的武林衛視電影航海王衛視中文日盛國際精品世間情三立台灣超級夜總會三立台灣綜藝玩很大三立都會烏龍派出所衛視中文民視晚間新聞民視新聞康熙來了中天綜合台新台灣加油三立新聞莫非這就是花絮東森綜合彈力机密膠原蛋白皮諾丘東森戲劇台 1.06 平均 1.22 平均 1.62 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2015/05/ /05/10

31 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 嫁妝蘿琳亞塑身衣民視綜藝大集合民視日盛國際精品世間情三立台灣明日之星 SUPER STAR 民視戲說台灣三立台灣華視天王豬哥秀華視亞太電信聽見幸福台視萬秀豬王中視高島媚腿機武媚娘傳奇中視超級紅人榜三立台灣永達保險經紀人珍珠人生三立台灣喉立爽爽喉軟糖綜藝玩很大中視東森海洋溫泉酒店親家三立台灣超級夜總會三立台灣水滸傳娘家滴雞精民視愛妮雅舞力全開民視別蚊我好想談戀愛三立都會豬哥會社精選版民視戲說台灣假日完整版三立台灣愛妮雅舞力全開民視匯竑阿薩姆莫非這就是愛情三立都會天才衝衝衝華視廉政英雄民視綜藝玩很大三立都會嫁妝蘿琳亞塑身衣民視三星報囍民視高島媚腿機武媚娘傳奇中視永遠的情人紀念鄧麗君專輯華視家人之間 GTV 戲劇台萬秀大勝利中視星座愛情獅子女美國棉民視萬萬沒想到女王的密室第貳台視彈力机密膠原蛋白皮諾丘東森戲劇台愛妮雅化妝品 SUPER STAR 我台視日盛國際精品世間情三立台灣 OB 嚴選綜藝大熱門三立都會阿母台視歡樂智多星衛視中文 Yes Sir 新兵日記之特戰英民視綜藝大集合民視 0.70 平均 1.60 平均 1.67 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2015/05/ /05/10

32 電通安吉斯集團 (Dentsu Aegis Network) 電通安吉斯集團致力於成為全球頂尖的傳播集團, 給予客戶一流的媒體數位和創意傳播解決方案電通安吉斯集團在台灣擁有提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 偉視捷媒體 (Vizeum) 以及集思媒體 (AAA), 提供數位傳播行銷之安索帕台灣 (Isobar), 專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope), 專精於數位績效行銷領域的安布思沛 (iprospect), 以及提供即時競價服務的自動化交易行銷服務平台安納特 (Amnet) 等專業品牌電通安吉斯集團總部位於倫敦, 業務遍及全球 110 個國家和地區, 擁有超過 23,000 名的專業人才, 為客戶提供一系列獨具創新的產品與服務欲瞭解更多資訊, 請參閱 : 凱絡媒體偉視捷媒體集思媒體博仕達安索帕台灣安布思沛行銷安納特

33 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : carat.weekly@carat.com 電話 :(02) ext.9285 編輯小組凱絡媒體週報部落格粉絲團與 APP 與您分享更多國際媒體行銷新資訊部落格 APP for Android APP for ios

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