凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

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饶索绰络
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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 769

2 目錄 Index 2014/12/ /12/14 市場訊息全面周休二日最快 2016 上路媒體市場訊息夢工廠亞洲拓市進軍電視頻道媒體專題 2014 六都選舉廣告量暨北市市長候選人媒體策略分析 IMC 異業結盟 2015 全台跨年活動總整理新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

3 全面周休二日最快 2016 上路勞動部推動縮短法定工時, 勞基法修正草案近日出爐未來法定工時將由現行雙周 84 小時縮短至單周 40 小時, 並搭配增加每月加班工時至 60 小時刪減勞工七天國定假日等兩大配套措施, 預計最快 2016 年全面上路, 有多達 340 萬勞工受惠, 雇主將負擔 294 億元加班費全年勞工總法定工時將減少 48 小時, 相當於一年少上六天班 [2014/12/12 經濟日報 ] Google 熱門品牌搜尋網購最夯台灣 Google 公布 2014 年熱門品牌搜尋排行榜, 前十名依序是 Facebook Yahoo YouTube Google 露天拍賣 PChome 中華電信 104 人力銀行台灣鐵路及 momo 購物網 ; 網路購物的業者占了三名, 可見台灣人的網購實力不容小覷而在平板電腦台灣品牌搜尋排行榜中, 更是印證了網購的熱門, 前十名當中, 前三名均被網購平台包辦進一步針對網購平台分析, 前十大平台的排名依序為露天拍賣 PChome momo Yahoo 網購相關博客來淘寶樂天東森購物 PAZZO OB 嚴選台灣的網購品牌占了七成, 值得一提的是, PAZZO 及 OB 嚴選都是台灣網路原生的服飾品牌 [[2014/12/12 工商時報 ]] 時事議題攻占年度排行 YouTube 公布 2014 年度台灣熱門影片排行榜, 大量時事議題攻占非音樂熱門影片排行榜近半數, 包括九合一選舉太陽花學運服貿高雄氣爆北捷殺人冰桶挑戰等都是網友熱門轉載的影片不論從 Yahoo 奇摩年度的熱搜字排行榜, 或是 YouTube 年度台灣熱門影片排行榜, 都可以看見社會議題的蹤跡, 展現與過去排行榜截然不同的樣貌在行動裝置普及下, 網友們也充分發揮隨拍隨傳的特性, 即時分享事件發生的直擊畫面, 類似的狀況還有像是隨著行車紀錄器普及, 車禍相關的影音在 YouTube 上也隨之增加 [2014/12/09 聯合報 ]

4 醫美最肯花錢買關鍵字廣告 Yahoo 奇摩公布, 醫學美容教育及專業服務產業最願意投預算在關鍵字廣告, 是關鍵字廣告的三大金牛產業這三大產業提供服務的私密性專業性與資訊落差特性, 使得民眾不易在實體生活中取得完整資訊今年含金量最高的關鍵字則是無痛植牙, 消費者每點擊 1 次廣告, 廣告主就需支付約 300 元的廣告費, 過去最貴的字是徵信社相關的單字, 像是抓猴徵信包二奶, 曾經創下每次點擊費用 1500 元目前關鍵字價格已趨於平穩, 鮮少有像過去有動輒破千的費用 [2014/12/11 聯合報 ] Instagram 用戶突破 3 億愛用 App 拍攝編輯和分享旅遊時尚與美食照片的人愈來愈多, 熱門相片分享應用程式 Instagram 的每月活躍用戶達 3 億人, 超越 Twitter 的 2.84 億人目前 70% 的 Instagram 使用者來自非美國地區, 高於今年 3 月的 65%, 反映 Instagram 持續向國際擴展 Instagram 才剛開始帶進營收, 緩緩試驗由品牌企業贊助的貼文和影片, 吸引傳統上在印刷精美的雜誌上刊登廣告的企業 Instagram 未來將推出驗證徽章 (Verified Badges) 給名人運動員或品牌, 讓使用者能確保追蹤的是名人本人而非仿冒者 [2014/12/12 經濟日報工商時報 ] 無懼資訊爆炸美熱愛網路手機皮尤研究中心 (Pew Research Center) 的研究顯示, 絕大部分民眾認為網路與手機有助學習新事務, 易於取得多元資訊, 人們花在各項媒介的時間每年都在增加 87% 的美國受訪者認為, 網路與手機改善學習新事物的能力,72% 則喜好網路提供的巨量資訊調查亦指出,81% 的美國民眾認為在產品資訊 75% 認為在國內新聞 74% 認為在國際要聞 72% 指在大眾文化 68% 指在嗜好與興趣方面, 相較 5 年前獲得更多資訊研究認為, 難以量化人們每天到底消化多少資訊, 但顯然比過去高出許多 [2014/12/09 中央社 ] 圖片來源 :

5 夢工廠亞洲拓市進軍電視頻道以電影史瑞克 (Shrek) 聞名的動畫公司夢工廠(DreamWorks Animation) 宣布, 將於亞洲 19 個地區推出專屬電視頻道, 其中包括韓國台灣香港總部位於新加坡的 HBO Asia 將負責夢工廠頻道的相關銷售行銷及技術服務, 該頻道則最快於明年 6 月亮相夢工廠國際電視主管艾倫柏根 (Eric Ellenbogen) 於聲明中表示, 亞洲是個年輕市場, 伴隨中產階級擴增, 付費電視商機正在成長, 適合夢工廠於此擴展對夢工廠而言, 拓展電視市場, 可使其財務表現更為穩定, 不必過於依賴起伏巨大的高預算電影 [2014/12/11 工商時報 ] 成立專屬電視台國際奧會點頭路透社報導, 國際奧林匹克委員會 (IOC) 通過成立本身專屬數位頻道計畫, 估計將在 2015 至 2021 年預料將耗資約 4.5 億歐元的 24 小時奧林匹克頻道, 將會播出各種運動節目, 但非實況轉播奧運競賽, 可望於 7 到 10 年內達到損益兩平主要目標將是在奧運會登場以外期間, 例如夏季和冬季奧運登場的漫長期間, 持續傳播奧林匹克訊息將先在網際網路啟用, 並於擴增內容後開始進軍主流廣播系統 [2014/12/09 中央社 ] NCC 推波助瀾有線電視數位化提早達標國家通訊傳播委員會 (NCC) 主委石世豪表示, 台灣有線電視數位化在 11 月底達 76%, 比預期的進度提早約一個月達標他說, 明年可望有更多系統業者達到數位化, 過半業者可達 100% 的目標 NCC 預定在 2017 年起全面推動有線電視分組付費政策, 並鼓勵系統業者提前實施但有線電視系統業者對 NCC 公布的分組模式很反彈, 頻道業者更拒絕在 2017 年政策上路前配合推動不過, 近期台南市的南天有線電視推出自訂的分組付費方案, 獲得 NCC 通過, 也代表 NCC 適度放寬 [2014/12/10 聯合報 ]

6 媒體專題 Media Report 2014 六都市長選舉廣告量暨北市市長候選人媒體策略分析王彥棋傅琬婷楊淑芬 Source:

7 前言從 Google Trends 可以發現台灣網友對本次 9 合 1 選舉的網路搜尋熱度遠高於 2010 年選舉, 甚至超越 2012 年總統大選透過第 764 期臺北市市長候選人媒體策略分析 ( 前 ) 第 767 期 2014 年選舉開票日收視分析與媒體的新興網路應用的探討, 了解臺北市兩位熱門候選人於 11 月 7 日辨論會前的媒體運用以及議題操作概況, 也剖析傳統與網路媒體在回應台灣選舉大事, 分別做了哪些調整與應用已即開票日當天的收視分析本篇專題是今年度選舉系列專題的最終回, 首先分享六個直轄市臺北市高雄市新北市桃園市臺中市臺南市的市長選舉廣告量, 試圖從廣告投資了解各市的選舉熱度第二部分將延續探討柯連的媒體策略開票選舉市長 2010 年 11 月五都選舉 2012 年 1 月總統大選 2014 年 11 月 9 合 1 選舉 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年資料來源 :Google Trends,2010 年 1 月 ~2014 年 12 月

8 2010 年 vs 年選舉廣告量比較 2014 年 9 合 1 選舉整體廣告量 ( 不含網路 ) 為 2.77 億, 相較於 2010 年 ( 不含網路 ) 的 4.67 億, 大幅縮減 41%, 推估今年北市候選人的減量號召, 以及廣告趨於網路媒體使用, 因此在傳統媒體看到減幅進一步比較兩年的媒體運用佔比 :2014 年的家外廣告佔比, 較 2010 年家外廣告減少 15 個百分點, 走期也較晚, 推估今年因重大議題 ( 食安香港 ) 影響, 使整體媒體走期較晚啟動, 此外, 今年發現市長候選人與與議員共享版面的情形較多, 使得可能有無法納入廣告量計算的臨時性看板 22% 13% 13% 23% 24% 3% 1% 31% 28% 250, , , ,000 50,000 千元 - 電視報紙雜誌廣播家外 2010 年媒體佔比 2014 年媒體佔比 35% 25% 22% 16% 3% 5,525 5,427 9,080 20% 29% 21% 25% 4% 54% % 31% 72% 11% 12% 15% 6% 2% 7% 31% 14% 月 7% 8% 3% 23% 10% 25% 27% 月 116, ,356 72,027 24,173 國民黨黨內初選 17,846 14,464 13,287 11,919 13,144 40,156 31% 35% ,283 9,692 4,470 9,562 10,282 7,048 4,269 6,466 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 11 月 191,022 資料來源 : 尼爾森 ~ & ~ , 此廣告量不含網路

9 2014年直轄市市長競選廣告投資大幅下滑77% 2010年五都市長候選人的廣告量為2.43億元 2014年的六都市長競選廣告量為9,525萬元下滑高達77% 2010年以新北市的廣告量最高而2014年則以臺北市為最大的廣告投資量細看2014年各直轄市市長候選人的廣告運用以臺北市臺南市高雄市的比例最為懸殊直轄市市長競選廣告量(2010 vs. 2014) 千元 300, , 年 242, 年 200, ,000 95, ,000 92,207 85,696 44,376 50,000 13,529 13,173 21,21113,572 17,073 4,619 26,443 5,986 臺中市臺南市高雄市全體臺北市臺北市新北市新北市 91% 桃園市桃園市臺中市臺南市高雄市 92% 55% 44% 96% 80% 62% 38% 20% 8% 2% 0% 0% 0% 0% 連勝文柯文哲李宏信陳汝斌趙衍慶陳永昌馮光遠 1% 朱立倫游錫堃李進順 4% 0% 吳志揚鄭文燦許睿智資料來源 : 尼爾森2010年 & ~ 此廣告量不含網路林佳龍胡志強黃秀霜賴清德 8% 0% 陳菊楊秋興周可盛

10 北中南的媒體運用大不同! 整體來看,2014 年的媒體應用仍以電視居多, 佔比達 46%, 其次依序為報紙 (26%) 廣播(21%) 家外(16%), 最後才是雜誌 (7%) 電視報紙雜誌廣播家外六都市長候選人媒體運用佔比戶外, 16% 其中北部的媒體運用較平均, 中部相較其他城市偏好使用雜誌媒體做溝通臺南無家外與廣播的媒體投資, 可能因多數候選人與議員共稿刊登廣告以及使用地方電台與臨時看板未列入監廣播, 21% 電視, 46% 測高雄地區的電視廣告使用度相對較少, 而報紙與廣播的運用則比其他城市來的高出許多雜誌, 7% 報紙, 26% 臺北市新北市桃園市臺中市臺南市高雄市 3% 4% 5% 17% 6% 20% 21% 35% 29% 19% 2% 31% 19% 3% 14% 24% 9% 51% 16% 13% 24% 44% 16% 80% 4% 30% 19% 41% 接下來, 將延續第 764 期臺北市市長候選人媒體策略分析 ( 前 ), 進一步關注北市兩位熱門候選人的媒體運用資料來源 : 尼爾森 ~ , 此廣告量不含網路

11 臺北市兩大候選人的電視媒體聲量連勝文在電視上的運用, 從初選就採多支素材接力的方式, 高峰時間為九月主打希望的種子篇, 10 月推出系列篇, 包含食安市場青少年托嬰流浪狗 SOHO 等主題 11 月選前除了以造勢活動的宣傳外, 推出蔡依珊助選廣告, 總收視點約 913 GRPs 柯文哲 11/22 開始投遞電視廣告, 主打這票你聽孩子的話篇與一個更好的臺北篇, 總收視點約有 120 GRPs GRP 希望的種子系列主題 /07-04/13 04/14-04/20 09/08-09/14 09/15-09/21 09/22-09/28 09/29-10/05 10/20-10/26 10/27-11/02 11/03-11/09 11/10-11/16 11/17-11/23 11/24-11/30 連勝文候選人柯文哲候選人資料來源 : Arianna ~

12 臺北市兩大候選人的收視點比較連勝文資料來源 Arianna 2014/ /11/29 TA:20+ 柯文哲一桌篇助選篇希望的種子篇動畫篇食安篇托嬰篇都更篇經國路篇蔡依珊篇這票你聽孩子的話篇心臟篇青少年篇流浪狗篇造勢晚會篇一個更好的臺北篇 17 市場篇 SOHO 篇選前夜篇 /07-04/13 04/14-04/20 09/08-09/14 09/15-09/21 09/22-09/28 09/29-10/05 10/20-10/26 10/27-11/02 11/03-11/09 11/10-11/16 11/17-11/23 11/24-11/30 連勝文候選人 - 心臟篇 30 連勝文候選人 - 一桌篇 30 連勝文候選人 - 助選 20 連勝文候選人 - 希望的種子 60 連勝文候選人 - 希望的種子 30 連勝文候選人 - 動畫篇 60 連勝文候選人 - 動畫篇 A60 連勝文候選人 - 市場篇 30 連勝文候選人 - 青少年篇 30 連勝文候選人 - 食安篇 30 連勝文候選人 - 台北 SOHO30 連勝文候選人 - 流浪狗 30 連勝文候選人 - 托嬰 30 連勝文候選人 - 都更 30 連勝文候選人 - 經國路 15 連勝文候選人 - 八十萬票 15 連勝文候選人 - 造勢晚會 10 連勝文候選人 - 蔡依珊 110 柯文哲候選人 - 這票你聽孩子的話篇 40 柯文哲候選人 - 一個更好的臺北篇

13 連勝文媒體運用分析作為長期宣傳並以橫幅廣告(banner)與影音廣告操作網路宣傳於開票日前運用大版位做最後衝刺廣告量連勝文在購買媒體投放佔比最高主要透過傳統媒體自有媒體的媒體多元但操作較單一以宣傳政治理念與回應對手議題作為主要應用因在議題上以及社群的互動性較少因此口碑媒體上較明顯的擴散效應家外戶外 (單位千元) 7,451 廣播 6,585 2,634 雜誌 9,503 報紙 14,001 電視自有媒體 YOUTUBE Face book 粉絲團購買媒體廣播報紙家外全媒體電視 20,000 網路 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 手機APP GOOGLE + 官方網站社群媒體口碑媒體網路我愛連勝文粉絲團雜誌資料來源尼爾森 ~11 網路廣告量為媒體詢問與推估值粉絲數237,501 訂閱數:3,369 觀看次數 2,918,742 追蹤人數:50 354,959 次瀏覽

14 辯論會後都更篇 30 連勝文廣告表現 11/7-11/13 11/14-11/20 11/21-11/27 11/28 身命不再為己心中坦然無懼聽不下選前之夜篇 15 選前之夜 10 蔡依珊篇 110 很清楚的大是大非網路電視報紙雜誌廣播家外這一票聽父母的散播希望的種子政見就是要做得到做到好經國路遊行 15 身命不再為己心中坦然無懼勝挺到底競爭亞洲一流城市小市民的心聲聽懂了都更四大主張市民住好宅身命不再為己心中坦然無懼 YOUTUBE 首頁 YAHOO 首頁 YAHOO 台北小蘇活 Mobile - 食安篇聯播網 - 終結謠言 FB 同一個世界派樣廣告文宣濾水網 FB 專業貼文明日台北

15 連勝文粉絲團互動分析連勝文 Facebook 粉絲團累計從 8 月至 11 月總計共 153 篇發文 1,074,127 個讚, 留言數為 83,882 條, 平均分享數為 97 則網友多數對於如冰桶挑戰 LIVE 直播食安問題網路留言回覆等時事議題有較高的共鳴, 而分享數最高的則是在 8/25 官方網站上線的時候, 共有 5,182 則分享按讚次數 160,000 按讚數留言數分享數留言 / 分享次數 14, ,000 12, , ,000 80,000 60,000 40,000 8/5 與獨居長輩用餐 8/9 勝文給問 Live 8/18 冰桶挑戰 8/23 參加北投公有市場普渡餐會 8/25 官方網站上線 8/29 整合雙北生活圈 10/9 網路流言終結者 10/10 更換封面相片食安問題 10/27 台北小蘇活青年後援會成立 10,000 8,000 6,000 4,000 20,000 2, 月 9 月 10 月 0 資料來源 : 凱曜網路有限公司 ~

16 柯文哲媒體運用分析廣告量柯文哲於購買媒體投放佔比最少網路僅針對社群網站做廣告投遞並於選前最後一週才運用電視媒體做廣度宣傳戶外家外自有媒體除管道多元外操作方式也較豐富臉書上運用兩個廣播粉絲團進行操作主粉絲團著重宣傳政治理念青年實驗室則負責宣傳活動並以年輕的角度透露私下親民的一面 (單位千元) 1, 雜誌報紙在口碑媒體的運用上獲得多位網路意見領袖的分享如戴立忍大七腰力與溫蒂妮的推廣間接形成廣大的效應網友電視紛紛成立支持柯文哲的粉絲團擴散宣傳網路自有媒體購買媒體電視網路家外 2,000 0% YOUTUBE Face book 官方網站青年實驗室 Face book 粉絲團粉絲團手機APP GOOGLE + 開放API 1,632 10% 20% 30% 40% 口碑媒體白色力量公民論壇FB 董a的直腸大七腰力FB 海海人生海豚男 FB 四小折 FB PPT 網友戴立忍聶永真柯文哲後援會FB 翻白眼吧溫蒂妮小姐資料來源 : 尼爾森 ~ 網路廣告量為媒體詢問與推估值社群媒體粉絲數628,885 65,815個讚訂閱數:31,582 觀看次數 4,407,169 追蹤人數:4, ,072 次瀏覽

17 辯論會後柯文哲廣告表現網路電視報紙雜誌廣播家外 11/7-11/13 11/14-11/20 11/21-11/27 11/28 計程車廣告 - 銀髮族篇 FB- 希望 Let's Go! FB- 愛擁抱台北這票你聽孩子的話篇 40 FB 專業貼文台北調 FB 專業貼文希望 Let's Go! 一個更好的臺北篇 40 電梯大樓廣告 - 銀髮族

18 柯文哲粉絲團互動分析柯文哲 Facebook 粉絲團累計從 8 月至 11 月總計共 198 篇發文 2,532,099 個讚, 留言數為 59,658 條, 平均分享數為 545 則網友多數對於心情政見分享有較高的共鳴, 而分享數最高是在 10/6 時擔憂選民是否能分辨競選對手文宣廣告事實真 vs 假的一篇心情分享文, 該文章擁有 11,438 則分享 160,000 按讚數留言數分享數 10/27 政策分享行動廣告宣傳 , , ,000 9/18 柯文哲記者會聲明稿 10/6 心情分享 - 真 vs. 假 10/8 民主價值的維護 10/15 柯 P 新政 - 食安問題 ,000 60,000 8/26 柯 P 新政 - 公車路線調整 9/2 心情分享馬習會 9/26 政策分享柯語錄生活紀錄 , , 月 9 月 10 月 0

19 結語今年的 9 合 1 選舉, 在傳統媒體運用比例方面, 除家外媒體因共稿刊登更加明顯影響投資比例外, 其它媒體的佔比皆有成長尤其 2014 年整體廣告量較 2010 年明顯下滑的情況下, 傳統媒體運用更加集中於電視報紙與廣播媒體六都市長候選人媒體廣告量投資方面, 北部 ( 新北市桃園 ) 現任市長候選人投資量皆高於競爭對手 ; 反觀中南部市長候選人投資量明顯低於競爭對手, 尤其是高雄台南現任市長候選人投資量更是與對手有懸殊的落差也可以藉此反應各都選情的熱度本次選舉最令人關注的媒體操作, 非網路媒體運用莫屬不過受限於網路廣告量的數據無法在監測系統上看到, 因此無法獲得廣告量全貌綜觀網路媒體運用, 著重於口碑議題的即時性社群媒體的傳播性與搜尋引擎的資訊性, 彼此交錯綜橫搭配, 形成本次選舉於網路媒體高注目度的最主要原因透過本次 9 合 1 選舉專題三篇專題分析, 可以看出如何引發眾人高關心度的議題, 進行搭配 BOE 的 ECO SYSTEM 傳播方式, 將會是未來選舉文化的主流期許即將到來的 2016 年總統大選媒體運用, 將有朝向更多元且豐富的行銷操作方式

20 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

21 資料 / 圖片來源 :Google Yahoo 2015 年即將到來, 跨年連續假期何處去? 沒有出國的朋友, 在台灣一樣可以過的很精采! 2015 全台跨年活動總整理

22 2015全台跨年活動總整理六都篇 2015臺北最HIGH新年城跨年晚會地點臺北市政府前市民廣場主持人浩角翔起 Ella Selina 表演藝人林俊傑蕭敬騰韋禮安朱俐靜李榮浩羅志祥等轉播頻道 TVBS歡樂台倒數活動臺北101大樓218秒煙火 2015新北市東北角第1曙光幸福派對地點新北市貢寮海水浴場主持人 DJ Dennis 表演藝人自由發揮 mp魔幻力量動力火車安心亞等跨年活動燈光煙火秀 2015桃園升格幸福無限跨年晚會地點桃園縣多功能藝文園區(展演中心) 主持人徐乃麟黃子佼莊雨潔謝忻表演藝人羅志祥盧廣仲家家李佳薇林凡曾沛慈等轉播頻道華視資料/圖片來源 Google Yahoo

23 2015全台跨年活動總整理六都篇 2015領航臺中跨年晚會地點國立台灣體育學院主持人黃嘉千阿Ken 劉薰愛陳漢典吳怡霈表演藝人謝金燕炎亞倫周惠郭靜阿喜陳乃榮包偉銘等轉播頻道中天綜合台 2015臺南喜洋洋跨年晚會地點臺南市政府高鐵前廣場主持人胡瓜侯怡君白家綺 GINO 表演藝人吳克群黃小琥安心亞 A-Lin 畢書盡戴愛玲等轉播頻道民視 2015高雄夢時代跨年晚會擁抱.希望.家更好笑臉ㄟ作陣走地點高雄夢時代主持人庹宗康路嘉怡表演藝人蘇打綠謝金燕張震嶽黃小琥蕭煌奇 A-Lin 等轉播頻道年代MUCH 倒數活動 80萬盞祈福天燈資料/圖片來源 Google Yahoo

24 2015全台跨年活動總整理樂園篇 HAPPY NEW YEAR 2015嗨FIVE跨年夜地點臺北市美麗華表演藝人林凡李玉璽 ECHO李昶俊陳零九孫盛希 Sun Lady 慢慢說樂團倒數活動 300秒煙火愛在一起暖呼呼 2015跨年幸福煙火秀地點新北市八仙樂園活動內容泡湯賞煙花現場Live Band熱力演唱異國美食Buffet享用倒數活動 300秒煙火 2015雲林劍湖山跨年活動地點雲林縣劍湖山世界主持人張克帆小禎表演藝人柯有倫郭靜林采緹卓義峰葉秉桓曾靜玟 POP CORN MISS HOT 烏克蘭特技秀倒數活動 610秒煙火 2015紫耀義大高雄義大世界跨年晚會地點高雄市義大世界大草坪區主持人曾國城莎莎表演藝人蔡依林謝金燕田馥甄安心亞李佳薇 Dream Girls..等轉播頻道中視倒數活動 365秒煙火資料/圖片來源 Google Yahoo

25 2015全台跨年活動總整理運動活力篇其他 Electric Run 5K電光夜跑地點臺北馬場町紀念公園時間 :00 開始活動內容炫彩燈光動感音樂及變化多端的電光設備搭配DJ播放最流行的樂曲專業舞者帶動現場氣氛 2015元旦7K健走地點臺北花博公園圓山廣場時間 :30開始路線圓山公園終始途經大佳河濱公園兒育中心等內容除健康健走外現場還有免費健康檢測與咨詢服務南投清境跨年晚會星空電音派對地點南投清境農場統一超商清淨商場廣場參與藝人王建傑吳儀君林志龍傅振輝活動內容在全台最高海拔的清境南投清境跨年晚會結合了星空電音派對要大家一起high個夠阿里山歲末迎賓晚會&日出印象音樂會地點森林遊樂區阿里山火車站前廣場對高岳活動廣場內容以高水準的多元音樂型式精采呈現音樂與大自然間的和諧共鳴精采各式表演分別在對高岳觀日眺望臺祝山候車亭遊客服務中心以及香林神木區接力演出場場精采花蓮太平洋觀光節跨年暨元旦活動地點花蓮市六期重劃區表演藝人何潤東是元介蕭閎仁唐禹哲 AK 粱心頤Lara 羅志祥八三夭謝博安朱俐靜陳勢安畢書盡蕭敬騰家家 SPEXIAL 李唯楓炎亞綸李佳薇資料/圖片來源 Google Yahoo

26 活動詳細資訊請參考各活動官方網站主辦單位保留修正暫停或終止活動之權利如有異動恕不另行通知

27 新節目介紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

28 頻道新節目介紹類型 : 動畫上檔日期 :2014/12/19~25 播出頻道 :MOD 播出時間 :VOD 野狼歷險記 : 在加拿大綠寶石國家公園裡, 西部狼群公主 Kate 即將嫁給東部狼群王子 Garth, 以避免狼族間的戰爭在婚禮舉行前,Kate 意外與西部狼族中地位低等的公狼 Humphrey 被公園管理員送到了愛達華州的國家公園裡, 心繫家園狼族安全的 Kate 不得不與個性不受羈絆習慣自在生活的 Humphrey 一同踏上驚險的返鄉之路... 類型 : 戲劇上檔日期 :2014/12/20 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :24:00( 六 ) 團圓飯 : 該劇以輕鬆幽默的方式講述了李光潔扮演的大哥宋一達, 和馬蘇扮演的大嫂白麗娟, 為了聚齊五個弟妹而發生的礪志有趣故事兄弟姐妹間一波不平, 和相戀多年未婚妻娟兒間又一波再起親情的這碗團圓飯, 讓愛情與婚姻的那碗團圓飯險象環生滿腔熱血宋一達, 究竟如何拳打腳踢連蒙帶騙艱難闖關? 如何收編眾弟妹讓一家重回同一屋簷下到那時, 熱騰騰的飯菜上桌, 暖洋洋的親人圍坐, 最美不過團圓飯類型 : 戲劇上檔日期 :2014/12/20 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 : 22:00( 六 ) 終極少女 : 不管是在哪個時空, 善與惡的戰爭, 永遠都不會結束五個集甜美自信與異能于一身的高中女生, 各自擁有自己的煩惱, 她們在接受熊亞的幫助之後, 與熊亞締結契約, 加入終極除惡少女, 共同鋤奸懲惡, 伸張正義, 平時只是一般高中生的少女們, 在接到熊亞派任的任務後, 就會變裝為終極少女黑暗對抗, 如果說魔物散佈黑暗與絕望, 那麼終極少女就是守護銅時空, 最後的希望...

29 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2014/12/20 播出頻道 : 風行播出時間 :VOD 鹿鼎記 : 新鹿鼎記將由韓棟出演韋小寶,: 張檬飾演女一號雙兒, 賈青飾建甯公主, 吳倩飾沐劍屏, 張定涵飾方怡根據金庸同名小說改編, 講述了出身卑微的韋小寶如何成長發跡並最終歸隱的故事類型 : 戲劇上檔日期 :2014/12/23 播出頻道 : 緯來戲劇台播出時間 :21:00( 一 ~ 五 ) 華麗的對決 : 緋術彩的二媳婦仁荷野心勃勃地覬覦繼承人大位, 為贏得勝利不計一切, 也因此造成唯一的女兒恩菲走失, 失憶的恩菲以寶利之名跟著養母姊姊敏靜生活利慾薰心的敏靜一心逃離貧窮家庭, 陰錯陽差住進了緋術彩, 當她知道寶利正是緋術彩真正的女兒, 兩人就此展開華麗的對決. 類型 : 戲劇上檔日期 :2014/12/26 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :22:00( 五 ) Dear sister : 天生貌美擅長撒嬌性格靈巧的妹妹深澤美咲, 自高中畢業後, 就離家出走, 下落不明直到有一天, 姐姐突然看到妹妹出現在自己面前, 甚至搬來與自己同住回憶少女時代, 妹妹將母親的愛全部佔為己有, 給姐姐留下童年創傷, 她很想儘早將妹妹趕出家門, 卻又被能說會道的妹妹哄著接受了下來於是, 生活方式與性格特徵截然相反的兩個姐妹, 心懷不能對對方說的秘密, 開始了同一屋簷下的生活

30 電視觀察窗 TV Outlook Image courtesy of Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

31 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 龍飛鳳舞民視哆啦 A 夢華視綜藝大集合民視綜藝大集合民視明日之星 SUPER STAR 民視綜藝玩很大台視萬秀豬王中視航海王 20 台視航海王 20 台視龍飛鳳舞民視豬哥會社精選版民視烏龍派出所特別篇華視民視七點晚間新聞民視航海王魚人島篇台視中視新聞全球報導中視美食獵人台視台視晚間新聞台視烏龍派出所特別篇華視仙狐奇緣民視烏龍派出所華視綜藝玩很大台視新獵人台視再說一次我願意台視台視晚間新聞台視我要當歌手台視華視晚間新聞華視富豪旅行社大陸尋奇中視明日之星 SUPER STAR 民視航海王魚人島篇台視鑽石王牌台視三星報囍民視廉政英雄民視哆啦 A 夢華視惡魔奶爸台視廉政英雄民視民視七點晚間新聞民視新兵日記民視仙狐奇緣民視美食獵人台視我們這一家台視 0.95 平均 1.81 平均 1.81 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/12/ /12/14

32 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 航海王 20 台視龍飛鳳舞民視綜藝玩很大台視綜藝大集合民視綜藝大集合民視明日之星 SUPER STAR 民視航海王魚人島篇台視萬秀豬王中視龍飛鳳舞民視豬哥會社精選版民視台視晚間新聞台視民視七點晚間新聞民視鑽石王牌台視中視新聞全球報導中視烏龍派出所華視仙狐奇緣民視再說一次我願意台視台視晚間新聞台視美食獵人台視富豪旅行社大陸尋奇中視我要當歌手台視航海王 20 台視廉政英雄民視再說一次我願意台視烏龍派出所特別篇華視三星報囍民視女王的密室台視我要當歌手台視烏龍派出所特別篇華視龍飛鳳舞民視新獵人台視廉政英雄民視週日優質劇場再說一次我願台視愛妮雅舞力全開民視火影忍者疾風傳華視新兵日記民視我們這一家台視綜藝玩很大台視明日之星 SUPER STAR 民視天才衝衝衝華視 1.09 平均 1.23 平均 2.06 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/12/ /12/14

33 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 OB 嚴選世間情三立台灣 OB 嚴選世間情三立台灣超級紅人榜三立台灣 LINE TOWN 麻吉樂園 YOYO 超級夜總會三立台灣校園搞怪王卡通頻道白河台影文化城阿母三立台灣烏龍派出所衛視中文戲說台灣三立台灣海綿寶寶接力賽 YOYO 戲說台灣假日完整版三立台灣綜藝玩很大三立都會草地狀元三立台灣蠟筆小新電影版黑暗珠 YOYO 晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台終極惡女 GTV 綜合台台灣尚青三立台灣戲說台灣三立台灣烏龍派出所衛視中文哈囉小梅子迪士尼樂天幸福兌換券三立都會萌學園 6 復活之戰 YOYO 在台灣的故事三立台灣 LINE TOWN 麻吉樂園 YOYO 新觀點三立新聞粉紅豬小妹 YOYO 民視晚間新聞民視新聞七寶迪士尼寶島漁很大三立台灣真珠美人魚 MOMO 親子台新台灣加油三立新聞萌學園 6 復活之戰 YOYO OB 嚴選世間情三立台灣神奇寶貝 XY YOYO 鳥來伯與十三姨新再製三立台灣超級紅人榜三立台灣驚爆新聞線三立新聞宇宙小奇兵迪士尼白河台影文化城阿母三立台灣 Smile 光之美少女 YOYO 1.57 平均 1.55 平均 1.82 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/12/ /12/14

34 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 OB 嚴選世間情三立台灣 OB 嚴選世間情三立台灣白河台影文化城阿母三立台灣超級紅人榜三立台灣烏龍派出所衛視中文超級夜總會三立台灣三商美邦人壽 22K 夢想高飛三立都會白河台影文化城阿母三立台灣航海王衛視中文戲說台灣三立台灣 OB 嚴選綜藝大熱門三立都會戲說台灣假日完整版三立台灣航海王電視特別版魯夫篇衛視電影草地狀元三立台灣華劇大賞三立都會晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台樂天幸福兌換券三立都會新台灣加油三立新聞超級夜總會三立台灣台灣尚青三立台灣烏龍派出所衛視中文新觀點三立新聞航海王衛視中文在台灣的故事三立台灣烏龍派出所衛視中文驚爆新聞線三立新聞直 14 15NBA 湖 VS 馬緯來體育民視晚間新聞民視新聞超級紅人榜三立台灣 OB 嚴選世間情三立台灣蠟筆小新 GTV 綜合台新聞追追追年代新聞台蠟筆小新 GTV 綜合台寶島漁很大三立台灣三商美邦人壽夢想開賣啦三立都會新聞面對面年代新聞台 BOSCH 博世家電型男大主廚三立都會年代晚報年代新聞台綜藝玩很大三立都會鳥來伯與十三姨新再製三立台灣 1.21 平均 1.24 平均 1.83 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/12/ /12/14

35 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 龍飛鳳舞民視綜藝大集合民視 OB 嚴選世間情三立台灣明日之星 SUPER STAR 民視白河台影文化城阿母三立台灣超級紅人榜三立台灣戲說台灣三立台灣超級夜總會三立台灣仙狐奇緣民視萬秀豬王中視戲說台灣假日完整版三立台灣豬哥會社精選版民視再說一次我願意台視綜藝玩很大台視廉政英雄民視我要當歌手台視樂天幸福兌換券三立都會三星報囍民視 OB 嚴選世間情三立台灣女王的密室台視鳥來伯與十三姨新再製三立台灣天才衝衝衝華視白河台影文化城阿母三立台灣愛妮雅舞力全開民視新兵日記民視萬秀大勝利中視龍飛鳳舞民視 OB 嚴選綜藝大熱門三立都會三商美邦人壽 22K 夢想高飛三立都會華劇大賞三立都會芳草碧連天台視歡樂智多星衛視中文台影文化城隋唐英雄傳中視爸爸去哪兒中天綜合台 OB 嚴選世間情三立台灣綜藝玩很大三立都會 Yes Sir 新兵日記民視新歌介紹民視白河台灣電影文化城純純台視康熙來了中天綜合台 0.70 平均 1.49 平均 1.50 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/12/ /12/14

36 安吉斯媒體集團簡介安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團, 集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神, 和以消費者為核心, 從數位思考領先的專業理念台灣安吉斯媒體集團旗下共有七大行銷傳播品牌, 分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 偉視捷媒體 (Vizeum) 以及集思媒體 (AAA), 提供數位傳播行銷之安索帕台灣 (Isobar), 專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope), 專精於數位績效行銷領域的安布思沛 (iprospect) 以及提供即時競價服務的自動化交易行銷服務平台安納特 (Amnet) 台灣安吉斯媒體集團凱絡媒體偉視捷媒體集思媒體博仕達安索帕台灣安布思沛行銷安納特

37 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : carat.weekly@carat.com 電話 :(02) ext.9285 編輯小組凱絡媒體週報部落格粉絲團與 APP 與您分享更多國際媒體行銷新資訊部落格 APP for Android APP for ios

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