目錄 Index 2013/03/ /03/10 市場訊息前二月 CPI 創 5 年新高媒體市場訊息智慧型手機出貨量超越功能手機媒體專題社群媒體時代的內容行銷策略 IMC 異業結盟太陽劇團麥可傑克森不朽傳奇世界巡迴電視新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20

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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 678

2 目錄 Index 2013/03/ /03/10 市場訊息前二月 CPI 創 5 年新高媒體市場訊息智慧型手機出貨量超越功能手機媒體專題社群媒體時代的內容行銷策略 IMC 異業結盟太陽劇團麥可傑克森不朽傳奇世界巡迴電視新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

最喜歡台灣產品首推名產或特產 (32%) 茶葉紀念品或手工藝品; 最愛觀光景點是故宮 (32%) 台北 101 夜市若論目前在日本市場受歡迎的 MIT 品牌, 主要集中在 3 大產業 :3C 與科技品牌, 有 ACER ASUS HTC 等 ; 休閒與生活品牌, 有捷安特法藍瓷遊戲橘子等 ; 餐飲與食品品牌, 有鼎泰豐統一 85 度 C 等 [2013/03/08 工商時報 ]

3 前二月 CPI 創 5 年新高主計總處公布 1 2 月平均消費者物價指數 (CPI) 年增率為 2.05%, 創 5 年新高民眾每月經常購買物價, 包括蔬菜水果油料與外食等, 漲幅達 3.54%, 顯示庶民平日物價壓力依舊很大主計總處認為,1 2 月物價漲幅偏高, 主要是受油電天然氣價格等攀升影響, 不過, 近期國際油價趨緩, 加上年節效果遠離, 預估 3 月 CPI 可回降到 2% 以內 [2013/03/06 經濟日報 ] 台味指數 8 成日本人哈台據野村總合研究所調查, 高達 8 成的日本人喜歡台灣, 覺得台灣最大特色依序是料理 (51%) 人民親切物價便宜 ; 最喜歡台灣產品首推名產或特產 (32%) 茶葉紀念品或手工藝品; 最愛觀光景點是故宮 (32%) 台北 101 夜市若論目前在日本市場受歡迎的 MIT 品牌, 主要集中在 3 大產業 :3C 與科技品牌, 有 ACER ASUS HTC 等 ; 休閒與生活品牌, 有捷安特法藍瓷遊戲橘子等 ; 餐飲與食品品牌, 有鼎泰豐統一 85 度 C 等 [2013/03/08 工商時報 ] 女性消費力崛起據市場統計, 女性一般信用卡每月單卡消費金額為 7,000~8,000 元, 相較總體平均為 5,000 元, 突顯女性同胞的貢獻度因此愈來愈多信用卡產品鎖定女性族群為訴求, 甚至限定女性才能申辦, 希望藉此提升業績表現國泰世華銀行指出, 雖然受限於性別, 卡量可能難以衝高, 可是在區隔市場策略下, 卡片效益並不差台灣房屋智庫調查,2013 年六大都會區男女購屋占比及女性購屋最愛行政區發現, 六大都會區中, 雙北市的女性購屋占比超越男性, 高達 68% 及 52% [2013/03/08 工商時報中國時報 ] 百貨業登陸 2014 年底迎高峰中華民國百貨零售企業協會表示, 台灣百貨零售業過於飽和, 已然進入大微利時代, 除了強化體驗式行銷, 讓零售業持續蓬勃, 往大陸發展更是趨勢走向而據統計漢神百貨新光三越誠品生活等計明年第 4 季登場的大陸據點至少有 4 家店, 預期將是繼 SOGO 與遠百在大陸拓點之後, 另一波台商百貨業西進另一波高峰 [2013/03/07 工商時報 ] Image courtesy of sattva & Ohmega1982 / FreeDigitalPhotos.net

悠遊 Debit 卡首波 6 銀行尬場悠遊 Debit 卡 3 月 5 日上市, 首波合作銀行共有合庫玉山銀台新銀國泰世華銀彰銀上海銀等 6 家, 下半年度預計還會有另外 9 家銀行陸續加入發卡行列悠遊 Debit 卡的形式會同時具備簽帳卡金融卡及悠遊卡三種功能, 當卡片餘額不足時, 直接從銀行帳戶自動加值, 而加值金額由帳戶扣除第一銀行認為, 悠遊聯名卡吸引大批上班族申辦,

2 萬多座 101 大樓高據統計,57% 的都會區消費者, 每天喝一杯咖啡, 每周會到連鎖咖啡店 1 至 4 次, 代表台灣已正式進入喝咖啡的國家 [2013/03/06 工商時報 ] 箭牌推咖啡因口香糖華爾街日報報導, 全球最大口香糖製造商箭牌公司計劃下月在美國的便利商店超市和量販店推出含咖啡因的口香糖 ( Alert Energy Caffeine Gum), 瞄準不想靠飲料提神 25

4 悠遊 Debit 卡首波 6 銀行尬場悠遊 Debit 卡 3 月 5 日上市, 首波合作銀行共有合庫玉山銀台新銀國泰世華銀彰銀上海銀等 6 家, 下半年度預計還會有另外 9 家銀行陸續加入發卡行列悠遊 Debit 卡的形式會同時具備簽帳卡金融卡及悠遊卡三種功能, 當卡片餘額不足時, 直接從銀行帳戶自動加值, 而加值金額由帳戶扣除第一銀行認為, 悠遊聯名卡吸引大批上班族申辦, 由於每天通勤都會用到, 因此讓活卡率提升至 7 成, 簽帳金額增加, 客戶黏著度亦明顯提升 [2013/03/06 工商時報 ] 連鎖咖啡店大舉擴點國內知名連鎖咖啡店品牌, 包括統一星巴克金車伯朗丹堤西雅圖,2013 年皆計畫持續展店或在廣告行銷上全面出擊統一星巴克的統計資料顯示, 台灣整體咖啡市場約高達 500 億元 ; 其中咖啡館總數近 2 千家 2012 年國人喝掉的咖啡疊起來有 2 萬多座 101 大樓高據統計,57% 的都會區消費者, 每天喝一杯咖啡, 每周會到連鎖咖啡店 1 至 4 次, 代表台灣已正式進入喝咖啡的國家 [2013/03/06 工商時報 ] 箭牌推咖啡因口香糖華爾街日報報導, 全球最大口香糖製造商箭牌公司計劃下月在美國的便利商店超市和量販店推出含咖啡因的口香糖 ( Alert Energy Caffeine Gum), 瞄準不想靠飲料提神 25 歲以上的消費者建議零售價為 2.99 美元 [2013/03/09 經濟日報 ] 電動機車大戰開打國內電動機車市場逐漸加溫, 吸引傳統機車製造商重新加入競爭機車市場龍頭光陽最為積極, 光陽工業發動經銷體系強力行銷,Canddy 2.0 電動機車月銷衝上 300 輛高峰 ; 中華汽車力推 EM100 大馬力機種, 全力拓展外銷, 力保台灣電動機車一哥地位不墜 [2013/03/07 工商時報 ] Image courtesy of foto76 / FreeDigitalPhotos.net

5 國內航空票價將漲 5~30% 民航局研擬調漲國內航空票價, 計算新公式如果審查通過, 最快將在下半年調漲 5%~30%, 離島居民票價七折的優惠則維持不變, 將由政府業者及民眾三方共同負擔已有金門民眾連署, 要求離島機票凍漲民航局表示, 離島航線票價無法反映成本, 也造成一票難求的惡性循環 [2013/03/05 聯合報 ] 郵輪業加碼台灣商機鳴笛近年因歐美不景氣, 國際郵輪紛轉向亞洲布局, 多半著眼在未來國際郵輪可直駛兩岸的商機全球最大郵輪公司皇家加勒比日表示, 將加碼台灣航程, 歐洲知名品牌歌詩達英國公主,2013 年更首度停靠台灣攬客,3 大郵輪業者皆集中在 5 6 月開航,5 航次共釋出上萬名額麗星郵輪表示, 台灣郵輪市場近年來都維持 5% 到 10% 的成長幅度, 加上政府擬推動國際郵輪直駛兩岸, 商機可觀 [2013/03/06 經濟日報 ] 經典賽收視率運彩創新高尼爾森收視數據, 公視收視率為 2.74, 緯來體育台無線收視率平均高達 12.17, 成為台灣有線電視史上單一收視率最高的節目原紀錄是三立八點檔台灣霹靂火完結篇, 當時收視率為日中韓之戰的單場運動彩券銷售突破 6,345 萬元, 創下運彩歷年來棒球單場的最高銷售紀錄中華隊對戰澳洲荷蘭和韓國,3 場比賽合計為運彩創造 9,475 萬元的驚人業績 [2013/03/07 聯合報經濟日報 ] 圖片來源 :Taipeitimes Image courtesy of Ohmega1982 / FreeDigitalPhotos.net

6 智慧型手機出貨量超越功能手機 IDC 指出, 2013 年將出貨約 9.18 億台智慧型手機, 佔全球手機總出貨量 50.1%, 主要是基於價格下滑用戶基礎擴大以及 4G 的推出, 使智慧型手機首次超越傳統功能手機的出貨量 IDC 預計到 2017 年底, 全球智慧型手機的出貨量可望達到 15 億台成長動能主要來自新興市場, 而大陸美國印度將是 2017 年智慧型手機前 3 大市場另一市場調查機構 Canalys 預期,2016 年全球行動裝置 ( 包括智慧型手機平板電腦與筆電在內 ) 出貨量將達 26 億台, 其中, 平板電腦年複合成長率最高, 達 35%; 智慧型手機為 17.9% Canalys 預估,2016 年平板電腦全球出貨量則將達 3.84 億台, 而 7 吋的平板將佔有一半以上的市場亦預估未來 5 年蘋果仍將是平板電腦龍頭 ; 不過,2016 年蘋果的市佔率將會因 Android 陣營成長而跌至 4 成以下 [2013/03/05 數位時代工商時報 ] app 商店 2013 年飆 250 億美元憤怒鳥卡通 3 月 16 日開播 Angry Birds 將於 3/16 推出名為 Angry Birds Toons 的卡通系列, 每周將在電視頻道上播出 1 集, 隔天在行動和隨選頻道上播出隨著憤怒鳥遊戲大受歡迎, Rovio 已成功創造出龐大且持續成長的商品事業,2011 年 30% 營收來自授權協議和憤怒鳥商品銷售 Rovio 並宣布 2016 年夏天將推出電影 [2013/03/13 工商時報 ] 據華爾街日報報導, 蘋果和 Google 旗下 app 商店內的程式數量, 皆超過 70 萬個, 又因選擇多, 使消費者平均每天花上約 2 小時使用 app Gartner 預估,2013 年 app 商店的收入可望成長 62%, 衝上 250 億美元 App Annie 亦指出, 蘋果在 app 營收約為 Google 的 3 倍以上 [2013/03/05 工商時報 ] Image courtesy of supakitmod / FreeDigitalPhotos.net

關鍵字搜尋勝據 ComScore 的調查顯示,Google 台灣與 Yahoo! 奇摩的關鍵字搜尋數量, 在 2012 年 11 月份已經呈現黃金交叉,Google2012 年突破 5 億次的搜尋量後, 正式超越 Yahoo! 奇摩 Yahoo! 奇摩回應, 相較於競逐第三方數據上的表現,Yahoo!

8 倍 YouTube 上的行動流量也成長 3 倍, 行動裝置上網可能在今年超越 PC 上網 [2013/03/06 工商時報 ithome online] 整容抓緊用戶衝廣告 Facebook 於 3 月 7 日宣佈修改動態消息 (News Feed) 頁面, 臉書希望靠著圖大廣告多的整容重點, 一面抓緊用戶的心, 一面又能吸引到更多新的廣告金主臉書 2012 年第 4 季整體廣告營收成長

7 關鍵字搜尋勝據 ComScore 的調查顯示,Google 台灣與 Yahoo! 奇摩的關鍵字搜尋數量, 在 2012 年 11 月份已經呈現黃金交叉,Google2012 年突破 5 億次的搜尋量後, 正式超越 Yahoo! 奇摩 Yahoo! 奇摩回應, 相較於競逐第三方數據上的表現,Yahoo! 奇摩更專注於以網友的需求為優先考量 Google 表示, 行動裝置上網行為愈趨普及,2012 年全球行動搜尋比前一年成長 2 倍, 台灣行動搜尋量又高於全球平均, 增加 2.8 倍 YouTube 上的行動流量也成長 3 倍, 行動裝置上網可能在今年超越 PC 上網 [2013/03/06 工商時報 ithome online] 整容抓緊用戶衝廣告 Facebook 於 3 月 7 日宣佈修改動態消息 (News Feed) 頁面, 臉書希望靠著圖大廣告多的整容重點, 一面抓緊用戶的心, 一面又能吸引到更多新的廣告金主臉書 2012 年第 4 季整體廣告營收成長 41%, 但卻不足以取悅投資人根據 2013 年 Pew Research 調查, 臉書已有 61% 用戶都未再固定登入, 還有 20% 的人已完全關閉帳戶如何在增加廣告與使用者維繫之間取得平衡點, 創造營收成長, 便成臉書當前最重要目標 [2013/03/08 工商時報 ] 2013 年將推出串流音樂服務據 Fortune 報導,YouTube 很有可能在 2013 年推出串流音樂服務目前 Google Play 用戶可以直接購買儲存和收聽線上音樂, 而 YouTube 擬推出的服務將可讓消費者免費收聽音樂有鑑於 YouTube 每月不重複的用戶造訪數量高達 8 億, 一旦推出串流音樂服務, 將可能對目前的數位音樂市場帶來衝擊, 而首當其衝的自然是 Pandora Spotify Rdio 與 Muve Music 等業者 [2013/03/06 數位時代 ]

8 媒體專題 Media Report 社群媒體時代的內容行銷策略以 Red Bull Stratos 為例蔡宛均

前言 2012 年 10 月 14 日,39 公里的高空中, 跳傘好手鮑加納 (Felix Baumgartner) 從平流層躍身而下同一時間, 在地球上, 拜網際網路之賜, 全球約有 800 萬人共同目睹了這項創舉鮑加納不僅打破人類跳傘的高度紀錄創下高空跳傘首度突破音速的紀錄, 更成為人類跳傘活動史上最長的未開傘自由落體紀錄鮑加納躍向地球的霎那,Red Bull

9 前言 2012 年 10 月 14 日,39 公里的高空中, 跳傘好手鮑加納 (Felix Baumgartner) 從平流層躍身而下同一時間, 在地球上, 拜網際網路之賜, 全球約有 800 萬人共同目睹了這項創舉鮑加納不僅打破人類跳傘的高度紀錄創下高空跳傘首度突破音速的紀錄, 更成為人類跳傘活動史上最長的未開傘自由落體紀錄鮑加納躍向地球的霎那,Red Bull 斗大的標誌也映入所有觀眾眼中沒錯, 這場活動就是由長期贊助極限運動的能量飲料商 Red Bull( 紅牛 ) 為主要出資者這是一項創舉科學界的重大突破, 也是品牌內容行銷達到前所未有的成功案例回顧 Red Bull 的品牌策略, 儘管產品成份曾遭受爭議, 但該品牌長期以來透過與極限運動賽事的結合和自製品牌化內容 (Branded Content), 不但擺脫能量飲料與興奮劑連結的負面形象, 也已塑造出其獨特的品牌形象本期凱絡媒體週報專題以 Red Bull 為例, 探討社群媒體時代如何以品牌化內容為核心, 製定內容行銷的策略資料 : 太空跳傘鮑加納連破 3 紀錄 ( 世界日報 2012/10/15)

10 Red Bull 與極限運動 Red Bull 是 1966 年起源於泰國的能量飲料 (energy drink) 公司, 早期的目標族群是經常需要熬夜加夜班的藍領階級計程車司機 1985 年奧地利商人迪特利希馬特希茨 ( Dietrich Mateschitz) 買下配方和商標權後, 加入碳酸成為一種氣泡飲料, 並以流行時尚的手法將產品銷售給歐美地區年輕人,90 年代中期開始從歐洲風靡全球目前 Red Bull 已在全球 164 個國家銷售, 其配方因各國食品法規而有所調整例如在加拿大銷售的配方就不含咖啡因和牛磺酸等提神劑 ; 在台灣未添加葡萄糖醛酸內酯, 並降低了咖啡因的含量儘管許多品牌也長年贊助運動賽事, 如可口可樂在 1928 年就投入奧運賽事的贊助活動,Red Bull 獨特之處在於贊助對象是小眾且不常被主流媒體注意的極限運動針對這群喜愛冒險刺激的年輕人,Red Bull 多年來積極擔任推廣極限運動文化的角色 : 贊助比賽和運動員外, 也運用大量高畫質的圖像和影片, 紀錄極限運動的精彩畫面, 吸引消費者對極限運動的注意 Red Bull 贊助的極限運動項目非常廣泛, 包括極限攀岩衝浪跳傘街頭單車特技飛行和滑雪等, 同時也成立 Formula 1 的 Red Bull Racing 團隊資料 / 圖片來源 : 維基百科 Red Bull Influence in Sports: What Makes It Unique?(Bleacherreport 2008/07/02) Red Bull 官網

11 Red Bull Stratos: 吸引全球 8 百萬人同時觀看的品牌活動 10 月 14 日 Red Bull Stratos( 紅牛平流層計畫 ) 更吸引了全世界的矚目經過長達 7 年的籌備, 奧地利籍跳傘好手鮑加納 (Felix Baumgartner) 這天搭乘了特製氦氣球吊掛的加壓艙, 於美國新墨西哥州羅斯威爾高空 39 公里處躍身而下, 並打破多項跳傘紀錄當天 YouTube 的實況轉播即吸引全球逾 8 百萬人同時觀看的紀錄 2007 年鮑加納自台北 101 大樓躍下, 並先後挑戰過多處建築物橋樑懸崖與高山, 被喻為舉世最瘋狂的定點跳傘好手這次的平流層計畫鮑加納更穿著太空衣裝備跳傘, 期間最快的自由落體速度高達每小時 1,342.8 公里, 突破音速, 歷時共 9 分 03 秒降落至沙漠點選圖片連結至影片資料 / 圖片來源 : Red Bull Stratos 平流層極限跳傘成功, 人體自由落體突破音速第一人 (T 客邦 2012/10/15) MISSION ACCOMPLISHED! FELIX BREAK THREE WORLD RECORDS(Red Bull 官網 2012/10/16)

12 品牌活動帶動話題, 在全球持續延燒 Red Bull 透過本次贊助計畫不僅再次呼應了品牌精神 Red Bull gives your wings( 紅牛讓你飛翔 ), 也將品牌曝光程度推升至新的層次除了 YouTube 的實況直播,Red Bull Stratos 也吸引包括探索頻道英國國家廣播電視台 BBC 以及電視新聞平面廣播網站等媒體爭相報導鮑加納立即在美國掀起熱潮, 並成為全球媒體的焦點 BBC 和國家地理頻道在 11 月也分別以此為主題, 播放紀錄影片該任務吸引到的全球媒體焦點, 也使得該品牌的曝光度創下高額的媒體效益根據富比士報導, Red Bull Stratos 在全球 50 個國家 40 家電視聯播網被實況轉播, 社群網站上光是推特上就有 300 萬則以上推文, 而 facebook 上鮑加納的照片在短短 40 分鐘內亦獲得 21 萬個讚 1 萬則評論以及 2.9 萬次的轉貼, 估計媒體價值可高達 1 億英鎊 ( 相當於台幣 $47 億左右 ) 富比士在報導中即指出,Red Bull Stratos 最大的價值就是讓品牌同時觸及全球廣大的觀眾, 而且這個話題也將持續不斷被討論資料來源 :Felix Baumgartner s Jump Proves the Power of Publicity Stunts(Forbes 2012/10/15) Red Bull Stratos Project breaks the sound barrier and media records(branditmagazine 2012/10/16) RED BULL STRATOS MEDIA TOUR PHOTOSTORY 平流層計畫媒體之旅 (Red Bull 官網 2012/10/29)

13 贊助 + 大量產製品牌化內容是 Red Bull 成功的內容策略關鍵相較其他同樣長期贊助運動賽事的品牌,Red Bull 與極限運動之間的緊密關聯更可歸功於其品牌化的內容 (Branded Content) Red Bull 運用贊助極限運動員和活動, 產製大量的自製內容, 品牌同時是極限運動文化的推廣者, 亦是媒體公司進入 Red Bull 官網, 最先引人注目的並非產品介紹, 而是全球各地極限運動賽事的最新動態, 以及極限運動員的精彩影片這些內容都是來自該品牌在 2007 年創立的 Red Bull Media House ( 紅牛媒體工作室 ) Red Bull 將贊助的運動賽事和運動員轉換為品牌自製內容的資產, 旗下的 Red Bull Media House 則專門打造打造高畫質影像和圖片以及文字撰寫等內容製作工作, 並同時掌管官網社群網站 App 網路電視台和廣播等任何能想像到的數位內容形式 Rud Bull Media House 也為品牌製作各種行動裝置的應用程式, 例如這支 Red Bull Illume HD 是為 ipad 設計的 App, 蒐集了各種極限運動項目精彩畫面資料 / 圖片來源 : How Red Bull s Content Strategy Got Its Wings(The Content Strategist 2012/01/24) Red Bull Illume HD App 畫面

14 值得借鏡的品牌內容策略 -1 針對 Red Bull Stratos 活動, 研究機構 Econsultancy 分析其內容行銷策略的成功之處可分為以下五大點 : 打造一個動人的故事 :Red Bull 的贊助策略不僅是把品牌 logo 與活動 / 運動員連結在一起, 而是進一步將贊助對象轉換為故事, 並強化每個贊助對象獨特之處, 而非品牌本身在 Red Bull Stratos 這項活動中強調的是 mission to the edge of space( 太空邊緣的任務 ), 同時鮑加納抱著必死決心科學上的一大突破破紀錄超越音速等特色也都成為構成故事的元素這些特性其實也符合了品牌的目標對象 18 至 34 歲喜愛冒險刺激的男性盡可能紀錄大量內容 : 為了此次任務,Red Bull Stratos 團隊打造一組特製的圖片採集系統 FlightLine Films 太空艙內外部共有 9 支攝影機, 鮑加納身上的配備也裝有 3 台攝影機, 紀錄完整的跳傘過程 Econsultancy 指出, 當然不是每個品牌的贊助活動都能達到如此規模, 但概念是在活動進行期間, 盡可能地以各種角度紀錄大量內容, 日後內容得以剪輯成各種形式散佈至不同平台資料來源 : Five content marketing lessons from the Red Bull Stratos jump(econsultancy) 红牛 Stratos 大气边缘跳伞计划中使用的摄影装备 ( 全影網 2012/08/02)

15 值得借鏡的品牌內容策略 -2 提供值得分享的內容 : 綜觀 Red Bull 的內容策略, 並非不是只有把分享按鈕放在網站上, 以鼓勵消費者分享內容, 而是聚焦於內容本身高品質的精彩內容自然會吸引人們在社群網站大量傳播, 並引起討論話題在製定內容策略時, 品牌也應試著想像觀眾會以哪些角度看待, 並從中事先發展主題的規劃留下聯絡資料 :Red Bull 除了官網, 還有一個專為媒體提供素材的網站 Red Bull Content Pool 網站內有各式極限運動的精彩畫面, 供新聞媒體取用 ( 包含高解析度影片照片和相關報導, 需付費 ) Red Bull 還會要求下載者留下聯絡資料, 作為日後進一步的溝通橋樑利用高價值內容換取具傳播影響力者的聯絡資料亦是 Red Bull 內容策略的重要環節 COPE 法則 Create Once, Publish Everywhere( 一次創造, 四處傳播 ):Red Bull Stratos 經過數年籌備後, 在短短不到 10 分鐘內就完成任務但無論是籌備期間還是執行任務的過程, 都可以成為不同角度探討的題材例如,Red Bull Stratos 任務能以太空科學極限跳傘攝影等主題分別深入探討, 品牌也藉此觸及到不同類型的族群資料來源 : Five content marketing lessons from the Red Bull Stratos jump(econsultancy)

16 結論從 Red Bull 的內容策略, 我們可以看出在社群媒體時代, 品牌能透過高品質的自製內容, 同時是一間具有影響力的媒體公司內容行銷雖然並非一個新概念, 但社群網站和各種網路平台的興起, 使得品牌更有機會發展出獨特的品牌化內容此外,Red Bull 的品牌化內容之所以獲得受到廣大的歡迎, 關鍵在於瞄準了一群小眾非主流的文化在極限運動項目之下,Red Bull 又更進一步區分出各種極限運動類別, 並滿足這些族群的需求例如, 無論是喜好極限越野單車者或是極限滑輪的愛好者都能在 Red Bull 網站上看到相關訊息不同於傳統電視廣告強調一次觸及廣大閱聽眾的特性,Red Bull 反而擅用了網路媒體的連結特性 : 從連結小眾族群開始點選上圖, 可以連結至影片 Red Bull 的骨牌效應

17 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image courtesy of gameanna / FreeDigitalPhotos.net

18 圖片 & 資料來源 : 金傳媒

太陽劇團麥可傑克森不朽傳奇 2013 世界巡迴活動時間 : 2013/06/28( 五 )-06/29 ( 六 ) 19:30 2013/06/29( 六 ) 15:30 2013/06/30( 日 )

麥可傑克森一生充滿傳奇, 由世界知名的太陽劇團來詮釋他的人生, 堪稱兩大傳奇結合, 為畢生難得一見透過結合麥可傑克森的音樂與太陽劇團的舞蹈創意, 讓全世界的樂迷們一窺這位改寫全球流行文化的奇才的信念與熱情

19 太陽劇團麥可傑克森不朽傳奇 2013 世界巡迴活動時間 : 2013/06/28( 五 )-06/29 ( 六 ) 19: /06/29( 六 ) 15: /06/30( 日 ) 13:00/17:00 活動地點 : 台北小巨蛋 ( 台北市南京東路 4 段 2 號 ) 簡介 : 本劇由世界頂尖演唱會導演 Jamie King 編導, 以及超過 60 位舞者樂手特技人員的國際級演出搖滾天王麥可傑克森一生充滿傳奇, 由世界知名的太陽劇團來詮釋他的人生, 堪稱兩大傳奇結合, 為畢生難得一見透過結合麥可傑克森的音樂與太陽劇團的舞蹈創意, 讓全世界的樂迷們一窺這位改寫全球流行文化的奇才的信念與熱情富饒興味的視覺效果, 融合舞蹈音樂想像力, 將麥可的藝術呈現於觀眾眼前因而沈浸在他的創意世界裡這場表演捕捉了這位流行之王的靈魂本質與靈感, 讓麥可的樂迷以及初次體驗麥可創意天才的聽眾們, 一同來頌揚這個穿越世代的傳奇圖片 & 資料來源 : 金傳媒

20 太陽劇團麥可傑克森不朽傳奇 2013 世界巡迴目標族群 : 喜愛西洋音樂熱衷流行音樂的學生和上班族群 ; 追求獨特的生活風格, 喜愛藝文娛樂活動的白領適合結合產品 : 精品休閒服飾手機手錶數位相機 3C 商品含酒精飲料咖啡飲品等合作方式 : 共同贊助協力贊助特殊專案企業包票等媒體宣傳 : 電視廣告平面廣告公車廣告路燈旗誌網路廣告等歡迎異業結盟, 合作相關細節請洽 : lesley.cheng@aemedia.com 圖片 & 資料來源 : 金傳媒

21 電視新節目介紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

22 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2013/03/25 播出頻道 : 中視播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 刑名師爺 : 穿越明朝的法醫當了縣衙刑名師爺, 遇到各種離奇迷案他運用自己的法醫偵破推理知識, 仔細勘察精心檢驗縝密推理, 抽絲剝繭, 揭開層層迷霧, 終于將這些離奇案件幕后真相一件件大白于天下類型 : 綜藝上檔日期 :2013/03/23 播出頻道 : 中視播出時間 :22:00( 六 ) 超級歌喉讚 : 你有一副好歌喉, 卻懷才不遇嗎? 高額獎金, 等你來挑戰!! 類型 : 影集上檔日期 :2013/03/25 播出頻道 :FOX 娛樂台播出時間 :22:00( 一 ~ 四 ) 雅痞神探第 3 季 : 故事講述兩個男人聯手偵破 FBI 頂級要案, 抓獲最狡詐的罪犯的故事這兩個人一個是詐騙高手, 另一個是專門捉拿詐騙高手的 FBI 警探他們本來沒有合作的可能, 但事實證明他們合作得很好 - 除了經常因意見相左而爭吵之外

23 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2013/03/25 播出頻道 : 衛視中文台播出時間 :21:00( 一 ~ 五 ) 花是愛 : 李怡華的生活就像我們身邊每一個過了 20 歲之後, 從少女慢慢走向微熟女的女性觀眾一樣, 愛情宛如電腦木馬病毒一樣, 潛伏滲透在她的生活的每一個角落, 然後適時在不同情況下跳出警告視窗, 警告她正處於單身危機之中, 是的,32 歲的她現在正處於戰況最為激烈的求愛戰場中, 在這場沒有硝煙, 只有華麗爭豔你爭我奪的愛情戰場中, 誰先得到愛情, 誰就搶先擁有一個令人稱羨的幸福勝利類型 : 戲劇上檔日期 : 2013/03/14 播出頻道 : 緯來戲劇台播出時間 :19:00( 一 ~ 五 ) 真愛兩心知 : 為了報恩娶了小琪的亞特成為渡假村的主人, 前女友雅麗殺夫後投靠亞特, 當小琪發現雅麗的秘密, 將她推落海, 所幸小琪沒死... 類型 : 戲劇上檔日期 : 2013/03/19 播出頻道 : 緯來戲劇台播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 幸福的反擊 : 信螢與雅蘿交往七年, 卻遭到信螢母親以門不當戶不對的理由強力反對, 負擔家計的雅蘿, 再逢母親罹患癌症的消息...

24 電視觀察窗 TV Outlook Image courtesy of Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

25 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 風水世家 FTV 航海王 18 TTV 綜藝大集合 FTV 哆啦 A 夢 CTS 萬秀豬王 CTV 綜藝大集合 FTV 明日之星 SUPER STAR FTV 萬秀豬王 CTV 航海王 18 TTV 魔導少年 TTV 超級模王大道 2 CTV 家庭教師四 TTV 超級偶像 SUPER IDOL TTV 烏龍派出所 CTS 民視七點晚間新聞 FTV 台視搶先報 TTV 三星報囍 FTV 美食獵人 TTV 廉政英雄 FTV 火影忍者疾風傳 CTS 王子的約會 TTV 風水世家 FTV 中視新聞全球報導 CTV 名偵探柯南 CTS 達人總動員 CTV 廉政英雄 FTV 舞力全開 FTV 新獵人 TTV 豬哥會社精選版 FTV 超級模王大道 2 CTV 封神榜 FTV 超級偶像 SUPER IDOL TTV 金大花的華麗冒險 TTV 王子的約會 TTV 風水世家 FTV 達人總動員 CTV 百萬大明星 TTV 軒轅劍之天之痕 CTS 意難忘 FTV 名偵探柯南 CTS 1.35 平均 2.47 平均 2.10 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2013/03/ /03/10

26 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 航海王 18 TTV 風水世家 FTV 綜藝大集合 FTV 綜藝大集合 FTV 廉政英雄 FTV 萬秀豬王 CTV 風水世家 FTV 明日之星 SUPER STAR FTV 萬秀豬王 CTV 民視七點晚間新聞 FTV 金大花的華麗冒險 TTV 三星報囍 FTV 王子的約會 TTV 超級模王大道 2 CTV 美食獵人 TTV 超級偶像 SUPER IDOL TTV 超級偶像 SUPER IDOL TTV 中視新聞全球報導 CTV 美人龍湯 FTV 豬哥會社精選版 FTV 烏龍派出所 CTS 風水世家 FTV 超級模王大道 2 CTV 廉政英雄 FTV 台視晚間新聞 TTV 王子的約會 TTV 火影忍者疾風傳 CTS 封神榜 FTV 天才衝衝衝 CTS 舞力全開 FTV 家庭教師四 TTV 達人總動員 CTV 三星報囍 FTV 航海王 18 TTV 新獵人 TTV 意難忘 FTV 魔導少年 TTV 百萬大明星 TTV MIT 台灣誌 CTV 金大花的華麗冒險 TTV 1.48 平均 1.43 平均 2.97 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2013/03/ /03/10

27 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 直 13WBC 日 VS 中 VLSPT 直 13WBC 日 VS 中 VLSPT 直 13WBC 中 VS 韓 VLSPT 直 13WBC TPVSCU VLSPT 直 13WBC TPVSCU VLSPT 直 13WBC 中 VS 韓 VLSPT 日本 VS 中華 2013WBC 世界棒 PTV 日本 VS 中華 2013WBC 世界棒 PTV 阿爸的願望 SANLI 肥貓鬥小強 CARTN 天下女人心 SANLI 童話王國 DISNY 中華 VS 南韓 2013WBC 世界棒 PTV 真愛趁現在 SL 中華 VS 古巴 2013WBC 世界棒 PTV 飛哥與小佛 DISNY 超級紅人榜 SANLI 天下女人心 SANLI 直 13WBC 日 VS 古 VLSPT 阿爸的願望 SANLI 直 13WBC 韓 VS 澳 VLSPT 美味的想念 SL 真愛趁現在 SL 中華 VS 南韓 2013WBC 世界棒 PTV 超級夜總會 SANLI 哈囉小梅子 DISNY 戲說台灣 SANLI 中華 VS 古巴 2013WBC 世界棒 PTV 戲說台灣假日完整版 SANLI 愛情女僕 SL 直 WBC 搶先報 VLSPT DS 遊戲王 YOYO 直 13WBC JPVSNE VLSPT 肥貓鬥小強 CARTN 草地狀元 SANLI 探險活寶 CARTN 阿爸的願望 SANLI 飛哥與小佛 DISNY 台灣尚青 SANLI 蠟筆小新電影版搞怪遊樂園 YOYO 1.65 平均 4.17 平均 3.20 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2013/03/ /03/10

28 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 直 13WBC 日 VS 中 VLSPT 直 13WBC 日 VS 中 VLSPT 直 13WBC 中 VS 韓 VLSPT 直 13WBC 中 VS 韓 VLSPT 直 13WBC TPVSCU VLSPT 直 13WBC TPVSCU VLSPT 日本 VS 中華 2013WBC 世界棒 PTV 日本 VS 中華 2013WBC 世界棒 PTV 中華 VS 古巴 2013WBC 世界棒 PTV 阿爸的願望 SANLI 阿爸的願望 SANLI 天下女人心 SANLI 天下女人心 SANLI 中華 VS 南韓 2013WBC 世界棒 PTV 中華 VS 南韓 2013WBC 世界棒 PTV 超級紅人榜 SANLI 烏龍派出所 *SCC 直 13WBC 日 VS 古 VLSPT 航海王 *SCC 中華 VS 古巴 2013WBC 世界棒 PTV 真愛趁現在 SL 直 13WBC 韓 VS 澳 VLSPT 烏龍派出所 *SCC 超級夜總會 SANLI 直 WBC 搶先報 VLSPT 戲說台灣 SANLI 戲說台灣假日完整版 SANLI 真愛趁現在 SL 蠟筆小新 GTV-C 戲說台灣假日完整版 SANLI 直 13WBC JPVSNE VLSPT 直 WBC 搶先報 VLSPT 阿爸的願望 SANLI 直 13WBC JPVSNE VLSPT 烏龍派出所 *SCC 草地狀元 SANLI 烏龍派出所 *SCC 台灣尚青 SANLI 超級偶像 SL 阿爸的願望 SANLI 1.35 平均 3.21 平均 4.63 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2013/03/ /03/10

29 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 風水世家 FTV 綜藝大集合 FTV 阿爸的願望 SANLI 萬秀豬王 CTV 天下女人心 SANLI 明日之星 SUPER STAR FTV 廉政英雄 FTV 超級紅人榜 SANLI 真愛趁現在 SL 超級模王大道 2 CTV 戲說台灣 SANLI 超級偶像 SUPER IDOL TTV 戲說台灣假日完整版 SANLI 三星報囍 FTV 封神榜 FTV 王子的約會 TTV 金大花的華麗冒險 TTV 超級夜總會 SANLI 風水世家 FTV 達人總動員 CTV 意難忘 FTV 舞力全開 FTV 阿爸的願望 SANLI 豬哥會社精選版 FTV 美人龍湯 FTV 百萬大明星 TTV 後宮甄嬛傳 ONTV 天才衝衝衝 CTS 愛情女僕 SL 超級夜總會 SANLI 西遊記 FTV 萬秀豬王精華版 CTV 美味的想念 SL POWER SUNDAY 星期天 CTS 週四廉政英雄 FTV 綜藝大集合 FTV 天下女人心 SANLI 新歌介紹 FTV 神醫喜來樂傳奇 CTV 綜藝大贏家 GTV 平均 1.98 平均 1.73 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2013/03/ /03/10

30 安吉斯媒體集團簡介安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團, 集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神, 和以消費者為核心, 從數位思考領先的專業理念台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌, 分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 偉視捷媒體 (Vizeum) 以及集思媒體 (AAA), 提供數位傳播行銷之知世安索帕 (wwwins Isobar), 專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope) 以及專精於網路搜尋行銷領域的安布思沛 (iprospect) 安吉斯媒體集團隸屬於 Aegis Group plc.,aegis Group plc. 是英國倫敦證交所股票上市公司台灣安吉斯媒體集團凱絡媒體偉視捷媒體集思媒體博仕達知世. 安索帕安布思沛

31 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : carat.weekly@carat.com 電話 :(02) ext.9285 編輯小組凱絡 APP 上線! 與您掌握更多國際媒體行銷新資訊!

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