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汝讪解
7 years ago
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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 680

目錄 Index 2013/03/18-2013/03/24 市場訊息台灣寬頻網路家戶達 650 萬媒體市場訊息可口可樂 : 經營社群媒體並沒有讓我們賺錢媒體專題便宜自由飛!

2 目錄 Index 2013/03/ /03/24 市場訊息台灣寬頻網路家戶達 650 萬媒體市場訊息可口可樂 : 經營社群媒體並沒有讓我們賺錢媒體專題便宜自由飛! 台灣低成本航空市場概況 IMC 異業結盟 MISIA 米希亞 15 周年台北演唱會電視新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

3 台灣寬頻網路家戶達 650 萬資策會創新應用服務研究所 FIND 統計顯示, 台灣約有 8 成家庭 ( 相當於 650 萬戶 ) 使用寬頻網路服務另外約 5.9 萬戶家庭使用窄頻網路, 占所有家庭數的 0.7% 若不區分寬窄頻,2012 年連網家庭約有 677 萬戶, 普及率達 83.2%, 比 2011 年增加 1.4% 從連網家庭普及率, 及家庭電腦普及率 86.5% 這 2 項數據來看, 資策會認為, 國內連網家庭普及率仍有 3.3 個百分比的成長空間 [2013/03/25 中央社 ] 台灣每位網友花 1,426 分鐘上網創市際 ARO 公佈台灣 2013 年 2 月網路流量報告, 台灣 2013 年 2 月不重複上網人口為 1,170.2 萬位, 平均每位網友花費 1,426 分鐘, 瀏覽 2,384 個網頁網路使用狀況較 1 月低, 推估因連續年假民眾外出旅遊使用人數排名前三大網域為 Yahoo! 奇摩 Google Sites 與 FACEBOOK.COM 此外, 百度網域平均使用時間與瀏覽網頁數顯著, 可看出使用者廣度較低但使用深入, 未來百度旗下服務的使用狀況值得市場關注 [2013/03/21 時報資訊 ] 預付卡降價月租型沒動靜國家通訊傳播委員會公布, 通過三家電信業者預付卡降價方案, 部分降幅在近 10%~30% 不等, 估有 120 萬以上用戶受惠, 每個受惠用戶每月平均約省 20 多元, 預定 4 月 3 日起實施預付卡在台灣行動用戶占比約僅 10%, 其他 90% 月租型費率目前仍降價無望 [2013/03/21 中國時報 ] 零售業怪象人潮多錢潮少尼爾森公布台灣消費者購物行為調查,92% 消費者對食物價格上漲有感, 創新高紀錄, 縮減支出項目也從零食飲料等非必需品, 擴及生鮮蔬果等必需品 ; 此外,2012 年台灣食品日用品個人用品等快速流通消費品成長幅度僅 3.7%, 較其他亞洲國家低尼爾森推估,2012 年量販店超市來客數都成長 15%, 個人用品店 / 藥局來客數增加 9%; 惟人潮並未變成等量錢潮, 快速流通消費品銷售成長最多的超市僅 7.2%, 其次為便利商店 (5.2%) 藥妝店 (2.4%) 至於來客數增最多的量販店銷售額 -2.3% [2013/03/20 工商時報 ] Image courtesy of Danilo Rizzuti / FreeDigitalPhotos.net

4 來台觀光客買氣減弱 5 年來首見 2012 年來台旅客 731 萬人次, 創歷史新高, 比 2011 年成長超過兩成 ; 但觀光外匯收入只成長 6%, 是 5 年來首次成長幅度未超過兩位數觀光局解釋,2011 年因台灣捐助日本震災, 使日本民眾來台感恩之旅 ; 加上民國百年, 不少華僑歸國, 也帶動觀光消費, 墊高比較基礎, 才顯得 2012 年觀光收益成長沒這麼亮眼另外, 針對台北市外籍旅客消費結果, 整體而言,2012 年度台北市外籍旅客平均每人每日消費美元大陸旅客在台北市展現的消費力驚人, 平均每人每日消費美元, 其次是日本旅客 ( 美元 / 日 ) 新加坡旅客( 美元 / 日 ) 值得注意的是, 日本新加坡歐美旅客在旅館支出大於購物, 顯示他們相對要求住宿品質 [2013/03/21 經濟日報 2013/03/24 聯合報 ] 農業療癒旅遊向國際客招手農委會有意針對新加坡香港澳門等都市化國家, 主打農事體驗田園料理與親子旅遊 ; 並給合醫美產業, 發展農業療癒旅遊行程據農委會 2012 年底統計, 前往農村休閒人數達 1,850 萬人次, 其中約 21 萬人次為國外遊客, 創造 85.1 億元的產值農委會預估至 2014 年, 吸引前往農村休閒遊客人數逾 2,100 萬人次, 年產值達 90 億元 ; 另開拓農業旅遊國際市場, 使外國遊客數可增至 25 萬人次 [2013/03/24 工商時報 ] 國人每年平均閱讀 2 本書文化部台灣出版產業發展策略報告指出, 國人每年平均閱讀 2 本書, 遠低於韓國 10.8 本新加坡 9.2 本, 日本 8.4 本, 閱讀風氣並不盛行此外, 我國出版產業面臨多項困境, 包括國人閱讀風氣及買書意願低落版權輸入高於輸出年度暢銷排名逾 4 成為翻譯作品數位出版產值成長率不高等文化部建議以租稅優惠激勵購買圖書出版品誘因, 財政部對此持保留態度另外, 獨立書店競爭力不如大型連鎖書店, 公平會也提出有正當理由時, 可以統一訂定合理銷售價格, 為獨立書店困境解套 [2013/03/22 工商時報 ] Image courtesy of Paul / FreeDigitalPhotos.net

Line 暴紅直搗臉書美國地盤 Line 於 2011 年 6 月推出後 19 個月, 用戶數便超越 1 億人次, 速度之快, 是臉書的 2 倍, 現在要挾超高人氣的優勢, 採成長優先於獲利的策略, 準備直搗臉書和推特的美國地盤, 在美國設立行銷團隊, 並與當地的企業合作推廣及建立內容協議不過 emarketer 研究員指出, 目前的聊天服務業者體質也夠健全, 不致被 Line 搶去太多客戶

5 Line 暴紅直搗臉書美國地盤 Line 於 2011 年 6 月推出後 19 個月, 用戶數便超越 1 億人次, 速度之快, 是臉書的 2 倍, 現在要挾超高人氣的優勢, 採成長優先於獲利的策略, 準備直搗臉書和推特的美國地盤, 在美國設立行銷團隊, 並與當地的企業合作推廣及建立內容協議不過 emarketer 研究員指出, 目前的聊天服務業者體質也夠健全, 不致被 Line 搶去太多客戶 [2013/03/22 工商時報 ] 簡化刊登費亞馬遜日百圓商店換門面搶攻女客線上拍賣網站 ebay 宣布調整商品刊登程序與刊登費用, 未來將逐步淘汰網站上商品的交易佣金與刊登費分級制度, 改按商品類別收取固定的交易費例如, 相機的刊登費會比珠寶便宜此外,eBay 宣布 4 月 16 日推出新制, 首次上架的直購價商品不收取刊登費, 盼能吸引更多零售商和品牌進駐, 力抗亞馬遜 (Amazon) 的威脅 [2013/03/21 經濟日報 ] 百圓商店過去幾年來大受歡迎, 包括大創產業 Seria Can Do 和 Watts 等主要業者, 合計營收較 10 年前躍升 60% 2013 年百圓商店門市預期淨增 200 家, 較前幾年攀升逾 1 倍日本經濟陷入長期通縮, 而為吸引顧客, 近來百圓商店業者更新門市內部設計和裝璜, 全都為了吸引更多女性消費者上門百圓商店業者也引進銷售點系統, 並檢視配銷系統, 以因應超市和便利商店的自有品牌的挑戰 [2013/03/23 工商時報 ] 攜手搶網購商機台灣樂天市場宣布與 facebook 合作, 共同搶進中小企業網路開店的商機台灣樂天指出, 藉由社群行銷, 預期今年樂天平台業績可望增長 5 成面對大陸網站淘寶跨海競爭, 台灣業者仍有產品與服務優勢 facebook 指出, 中小企業是 facebook 主力目標市場, 台灣有 128 萬家中小企業, 其中 51% 是零售和批發業, 正是最需要電子商務一群人 [2013/03/21 中國時報 ] Image courtesy of scottchan / FreeDigitalPhotos.net &

: 經營社群媒體並沒有讓我們賺錢可口可樂在一場研討會上發佈內部報告 : 網路口碑對短期銷售並無顯著影響, 且線上展示廣告成效幾乎與電視廣告一樣好 ; 搜尋廣告成效約為電視廣告的一半平面媒體廣告的效果則略高於電視廣告針對社群媒體投資報酬率 (ROI) 的懷疑論從來沒停過, 不過無論是大企業還是小公司, 幾乎沒有人敢停止投資社群媒體不過, 可口可樂資深行銷策略經理 Wendy Clark

7% 人口每月都會上 YouTube 看影片 ; 若以人口計算,YouTube 將是僅次於中國印度的第三大國也等同於每 2 個上網人口, 就有 1 人每月都會連至 YouTube [2013/03/21 數位時代 ] 網路行銷已是零售業者的重要工具 Deloitte Global 發佈 2013 年全球零售力量報告指出, 綜觀 2006 年至 2011 年, 零售產業成長最快速的前 50

6 : 經營社群媒體並沒有讓我們賺錢可口可樂在一場研討會上發佈內部報告 : 網路口碑對短期銷售並無顯著影響, 且線上展示廣告成效幾乎與電視廣告一樣好 ; 搜尋廣告成效約為電視廣告的一半平面媒體廣告的效果則略高於電視廣告針對社群媒體投資報酬率 (ROI) 的懷疑論從來沒停過, 不過無論是大企業還是小公司, 幾乎沒有人敢停止投資社群媒體不過, 可口可樂資深行銷策略經理 Wendy Clark 隨後受訪時強調, 單獨看這份研究結果的確如此, 但這不代表可口可樂否定社群媒體的重要性可口可樂的行銷策略是以社群媒體為核心, 搭配其他各種媒體產生綜效 [2013/03/20 AdAge INSIDE] 突破每月 10 億用戶大關 YouTube 每月不重覆造訪用戶突破 10 億人, 若以 Wolfram Alpha 預測目前全球 67 億 9 千萬人口計算, 全球 14.7% 人口每月都會上 YouTube 看影片 ; 若以人口計算,YouTube 將是僅次於中國印度的第三大國也等同於每 2 個上網人口, 就有 1 人每月都會連至 YouTube [2013/03/21 數位時代 ] 網路行銷已是零售業者的重要工具 Deloitte Global 發佈 2013 年全球零售力量報告指出, 綜觀 2006 年至 2011 年, 零售產業成長最快速的前 50 名業者年複合成長率達 22%; 其中, 台灣以零售業龍頭統一超商位居 163 名表現最佳目前行動商務 (Mobile Commerce) 佔零售業總營業額的 5.1%, 預計至 2016 年將成長兩成, 相當於 6,200 億 ~7,500 億美元因此, 結合手機的應用程式 (apps) 的網路行銷將成為不可或缺的銷售工具 [2013/03/19 數位時代 ] 進軍電子出版雅虎日本 (Yahoo!Japan) 正式進軍電子出版市場, 預計將旗下 Yahoo! 專欄 Yahoo! 知識 + Yahoo! 部落格中政治經濟體育等領域的專文集結成電子書, 在網路上公開販售 ; 每本書的售價大約在日幣 350~300 左右 ( 約台幣 105~90 元 ) 目的是發掘更多充滿獨特風格的內容, 並以嶄新的概念及主題重新編輯, 試圖持續擴大電子出版市場 Yahoo! 表示, 將來也會依循這個模式, 以每月出版數本書的步調, 持續發行電子書籍 [2013/03/18 數位時代 ] 圖片來源 :

7 媒體專題 Media Report 便宜自由飛! 台灣低成本航空市場概況羅安潔 Image courtesy of Idea go/ FreeDigitalPhotos.net

8 前言知名部落客九四三只花了 10 萬元就能在 80 天內遊遍 4 大洲 27 個國家對許多熱愛旅行的人來說, 環遊世界似乎不再遙不可及在他的省錢秘笈中, 最重要的推手莫屬廉價航空廉價航空, 或稱低成本航空公司 (Low Cost Airline Low Cost Carrier,LCC), 顧名思義與傳統航空公司的最大差別就在於價格這種降低成本以便宜為號召的概念源自 1970 年代美國西南航空 (Pacific Southwest Airlines) 為了市場區隔, 推出破天荒 13 美元的國內單程機票, 自此為航空市場開啟新的營運模式隨後, 許多新興航空公司也紛紛仿效, 掀起一股低成本航空公司的風潮, 例如歐洲的 Ryan Air 和 Easy Jet 等皆以低廉價格, 吸引過去傳統航空公司接觸不到的客群近年來, 低成本航空公司開始在亞洲快速崛起目前台灣有捷星航空 (Jet Star) 虎航(Tiger Air) 馬來西亞的亞洲航空(AirAsia) 等 11 間航空公司提供航線服務 2012 年日本樂桃航空 (Peach Aviation) 和酷航 (Scoot) 更大舉進軍台灣市場儘管 2012 年全球景氣低迷, 台灣經濟環境亦面臨嚴峻挑戰, 觀光局的統計仍顯示,2012 全年國人出國人次持續上升並首度突破千萬, 達 1,024 萬人次最主要原因就是低成本航空公司紛紛來台, 消費者在機票價格擁有更多選擇, 旅遊型態開始轉變本期凱絡媒體週報將進一步介紹目前台灣低成本航空市場概況以及其影響資料來源 : 景氣冷照玩去年出國人次破千萬 ( 聯合報 2013/01/06) 國情統計通報 ( 第 020 號 )

9 安全和票價是台灣消費者選擇航空公司兩大考量根據 Ipsos 的調查, 台灣消費者在選擇航空公司時, 最主要的考量原因為安全和票價, 而這兩項特性正是低成本航空最大優勢資料來源 :Ipsos AA Budget Airline Study 2012 Apr Taiwan(Total Respondents:600)

10 喜好自助旅行者最常出國旅遊根據Ipsos的調查台灣喜愛自行規劃行程者出國旅遊的頻次以2-3次佔比最多達65% 偏好半自助行程者機+酒出國頻率的分佈較平均至於跟隨旅行團者的頻率則多半在1-2次比例為74% Total N= 600, % Past Two Years 出國頻率偏好旅遊型態自助旅行半自助機+酒資料來源 Ipsos AA Budget Airline Study 2012 Apr Taiwan(Total Respondents:600) 參加旅行團

七成五台灣消費者對低成本航空的認知是雖然很多人都聽過低成本航空 (LCC) 或聽過所謂的廉價航空, 但多數人對低成本航空的瞭解僅止於價格便宜市調機構 Ipsos 針對台灣消費者的調查顯示,70% 受訪者都聽過低成本航空, 其中 75% 會想到便宜機票相較之下, 消費者對於低成本航空提供的服務內容, 例如餐飲機艙服務和行李托運規定等的瞭解程度則較低台灣消費者對低成本航空的認知度

11 七成五台灣消費者對低成本航空的認知是雖然很多人都聽過低成本航空 (LCC) 或聽過所謂的廉價航空, 但多數人對低成本航空的瞭解僅止於價格便宜市調機構 Ipsos 針對台灣消費者的調查顯示,70% 受訪者都聽過低成本航空, 其中 75% 會想到便宜機票相較之下, 消費者對於低成本航空提供的服務內容, 例如餐飲機艙服務和行李托運規定等的瞭解程度則較低台灣消費者對低成本航空的認知度不曾聽過 30% 聽過 70% 機票便宜沒有提供機上餐點 / 報紙沒有完整的機上服務 / 服務陽春行李重量限制較多擔心飛安問題服務需額外計費 / 附加服務昂貴亞洲航空航班時間不理想 / 航班時間不固定座椅小 / 座位不舒適擁擠不知道 / 忘記多半是自助旅行捷星航空資料來源 :Ipsos AA Budget Airline Study 2012 Apr Taiwan(Total Respondents:600)

12 低成本航空與傳統航空公司差異傳統航空 ( 如中華航空長榮航空 ) 提供旅客運輸需求之外, 票價同時涵蓋機上餐點娛樂設施行李數累積點數等各式服務而低成本航空是從使用者付費的概念出發, 以降低成本及額外營收方式, 滿足旅客最基本的移動需求降低成本 : 無視聽娛樂器材 : 撇開電影遊戲的版權費, 光硬體設備就能省下一公噸的重量! 統一飛機規格, 較願意淘汰舊飛機 : 新飛機因維修費和耗油量較低, 平均機齡都比傳統航空公司年輕無旅行社代售和實體機票 : 低成本航空機票多半是透過網路訂票取得, 以電子機票的方式, 大幅降低櫃檯人事成本和中間商抽成額外營收 : 無提供免費餐點飲料 : 提倡使用者付費的概念機艙餐飲需事先預訂, 依此預先控管成本, 避免浪費行李托運費另計 : 大多數低成本航空都採取寄艙行李額外計費的制度若需托運行李, 也都會嚴格限制重量機上活動空間較狹窄 : 取消頭等艙和商務艙分級, 提高載客量降落非主要城市 / 次要機場 : 二線機場的落地費及機場稅都會比一線機場便宜許多, 這也是低成本航空節省成本的最主要的方式之一

13 低成本航空在網路廣告投放量是傳統航空公司 2 倍低成本航空除了節省營運成本之外, 如何善用行銷預算也是一大考驗根據 2012 年資料, 傳統航空公司的廣告投資量是低成本航空公司的 4 倍其中, 可明顯看出預算有限的低成本航空選擇以網路媒體為主, 投資量是傳統航空公司的 2.1 倍台灣傳統航空與低成本航空公司 2012 年廣告量投資比較 80% 78% 52% 48% 20% 22% 廣告量投資 % 傳統媒體 % 網路媒體 % 傳統航空低成本航空資料來源 : 尼爾森 2012 年 Xprn 廣告量及各網路媒體

結合部落客或討論區內容為粉絲提供各航點旅遊資訊以及與旅遊相關的趣聞蜜桃航空粉絲頁每週平均會有5篇以上PO 文頻繁更新訊息維持粉絲一定關注度

14 社群媒體成為低成本航空與消費者溝通主要管道目前台灣傳統航空公司在網路媒體的策略多半以入口網站或旅遊平台網站的廣告為主低成本航空則在社群媒體操作更顯積極觀察AirAsia 酷航 scoor 和蜜桃航空 Peach 在台灣經營 facebook粉絲頁的情形可發現前兩者在粉絲頁上除了推廣自家航線促銷活動外甚至也都會結合部落客或討論區內容為粉絲提供各航點旅遊資訊以及與旅遊相關的趣聞蜜桃航空粉絲頁每週平均會有5篇以上PO 文頻繁更新訊息維持粉絲一定關注度酷航粉絲團自2011年11月成立至今人數已突破22萬先前發文台北-新加坡$2,499促銷訊息獲得3萬多位粉絲按讚以及多達 3千次的轉發分享曾透過 facebook APP 增進品牌形象個月內即增加5 萬多位以上粉絲

85% 消費者表示願意再度搭乘低成本航空 ipsos 經調查 39% 的消費者曾經搭乘過低成本航空, 其中 82% 的消費者選擇低成本航空的原因為機票便宜, 其次為理想的航班時間和朋友推薦, 但各佔比皆沒有超過 10% 搭乘後有 85% 願意再次搭乘, 顯示消費者對低成本航空接受度高, 且選擇搭乘傳統航空的習慣已改變而有 14% 不願再次搭乘, 主要原因為不佳的客服

15 85% 消費者表示願意再度搭乘低成本航空 ipsos 經調查 39% 的消費者曾經搭乘過低成本航空, 其中 82% 的消費者選擇低成本航空的原因為機票便宜, 其次為理想的航班時間和朋友推薦, 但各佔比皆沒有超過 10% 搭乘後有 85% 願意再次搭乘, 顯示消費者對低成本航空接受度高, 且選擇搭乘傳統航空的習慣已改變而有 14% 不願再次搭乘, 主要原因為不佳的客服較差的飛航品質和無完善登機服務 Have Traveled On Budget Airline Reasons for Choosing Budget Airlines Price consideration Willingness Degree Ideal flight time Friend recommendation Excursion Sales promotion Want to try Easy to buy ticket Depends on location Unwilling Reasons Total No any flight attendants service 33% Bad flight quality 33% No complete on board service 33% 資料來源 :Ipsos AA Budget Airline Study 2012 Apr Taiwan(Total Respondents:600)

16 小結低成本航空在亞洲市場起飛 : 受到景氣低迷, 消費需求減退, 以及油價不斷高漲, 全球航空業市場局面正產生劇烈變化歐美市場的低成本航空公司受到成本壓力以及傳統航空公司開始調整業務, 競爭局面更趨激烈, 更多低成本航空公司開始在亞洲拓點而亞洲的傳統航空公司也開始跨足低價市場, 例如菲律賓宿務太平洋航空 ( Cebu Pacific ) 新加坡航空 ( Singapore Airlines) 中國東方航空(China Eastern) 以及全日本空輸 ( All Nippon Airways ) 等, 兩者之間競爭邁入白熱化階段低成本航空商業模式促使消費者提前規劃行程 : 低成本航空通常會在出發日期前半年至一年, 祭出優惠票價利用開放訂票時間短超低價格, 引發網路口碑, 成為刺激消費者提前購買以及規劃旅程的強大誘因網路社群加速旅程透明化 : 過去消費者必須仰賴旅行社獲得旅遊資訊, 現在透過網路, 串連搜尋和分享力量, 消費者更能輕易獲得旅遊相關訊息, 而自行安排行程對消費者而言, 從規劃行程到實際至目的地旅遊, 各個階段的體驗都組構成旅遊經驗的一部分這些經驗也同時透過社群網絡彼此串連相互影響搜尋資訊規劃行程購買時機 ( 機票住宿 ) 體驗時機 ( 目的地消費 ) 評價

17 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image courtesy of gameanna / FreeDigitalPhotos.net

18 MISIA 米希亞 15 周年台北演唱會圖片 & 資料來源 :Brockers

被認為是日本藝能界近來最完美歌聲之一日本 ORICON 排行榜常勝軍日本真正 R&B 冠軍女王日劇電視廣告主題曲女王要聽現場, 就聽米希亞 1998 年發行首張專輯勇奪日本 ORICON 排行冠軍, 在日本狂賣約 250 萬張, 改寫當年日本唱片銷售紀錄,

19 MISIA 米希亞 15 周年台北演唱會活動時間 :2013 年 6 月 29 日 ( 六 ) 19:30 活動地點 : 台北國際會議中心 ( 台北市信義路五段 1 號 ) 簡介 : 以歌聲和音樂取勝的米希亞深具個人特色, 締造多首膾炙歌曲, 特別是和日劇及眾多產品的結合, 如日劇大和拜金女蜜斯佛陀 Play Station 2 鹽湖城冬季奧運 maxell 電器 J WAVE 電台等暢銷主題曲, 皆成為近年來日本歌壇的經典代表作, 拿手的情歌演繹也自然成為註冊商標, 創造 J-Pop 歌姬傳說, 被認為是日本藝能界近來最完美歌聲之一日本 ORICON 排行榜常勝軍日本真正 R&B 冠軍女王日劇電視廣告主題曲女王要聽現場, 就聽米希亞 1998 年發行首張專輯勇奪日本 ORICON 排行冠軍, 在日本狂賣約 250 萬張, 改寫當年日本唱片銷售紀錄, 成為日本當時最受期待的實力派新人, 更榮獲 1999 年日本金唱片大賞年度流行唱片大賞年度新人賞等最高肯定歷經多年的巡迴演唱會, 場場熱賣觀眾爆滿, 實力已達到淋漓盡致的境界今年鐵肺高音女王再度來台開唱, 獨特的米希亞式令人炫目的表演方式, 即將征服無數台日歌迷的心! 圖片 & 資料來源 :Brockers

20 MISIA 米希亞 15 周年台北演唱會適合結合產品 : 精品鐘錶服飾化妝保養品香水 3C 商品 ( 相機筆電手機等 ) 飲料等合作方式 : 電影首映會公關造勢活動廣告資源交換通路宣傳配合其他活動結合等媒體宣傳 : 電視廣告網路廣告戶外媒體等歡迎異業結盟, 合作相關細節請洽 : lesley.cheng@aemedia.com 圖片 & 資料來源 :Brockers

21 電視新節目介紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

22 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2013/03/29 播出頻道 : 三立台灣台播出時間 :22:15( 五 ) 含笑食堂 : 美麗的宜蘭, 美麗的陽光農園, 住著美麗的三代女人 :60 歲的秋鑾 40 歲的含笑 20 歲的心慧, 她們溫柔卻勇敢, 任何逆境, 她們也能牽手走過一段關於 20 歲 40 歲 60 歲三個不同世代間的親情愛情, 以及美味料理的感動好戲! 類型 : 電影上檔日期 :2013/03/31 播出頻道 : 東森電影台播出時間 :21:00( 日 ) 致命風火輪 : 由致命巧克力與致命火鳳凰女主角琴嘉的最新武打動作作品致命風火輪劇情描述年輕女孩賈桂琳用腳踏車快遞來賺取她的生活費, 某日一件重要的包裹失蹤, 包裹的主人黑幫老大以為她偷走, 便派手下將她抓走, 賈桂琳開始捲入黑幫糾紛中.. 類型 : 電影上檔日期 :2013/03/31 播出頻道 : 緯來電影台播出時間 :21:00( 日 ) 搶救老爸 : 一個失業的老爸 - 天才一個嫁到台灣的上海姑娘 - 白雪, 兩個古靈精怪的女兒 - 美麗華美麗娟組成了一個好笑又好氣的幸福家庭失業的老爸應徵上了一個環保公司的職務, 但事實上, 這一間專營流動廁所的環保公司只不過是詐騙集團用來做為詐騙的幌子, 一家四口與詐騙集團究竟會產生如何的結局呢?

23 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2013/04/05 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :22:00( 五 ) 女信長 : 女信長驍勇善戰四處征伐, 更大量引進西洋槍砲, 擊敗眾多男武將! 她為了隱藏女兒身, 不惜假娶妻, 結果卻愛上了真男人一連串愛恨糾葛, 不僅動盪戰國局勢, 最後更導致火燒本能寺! 類型 : 電影上檔日期 :2013/04/07 播出頻道 : 緯來電影台播出時間 :21:00( 日 ) 白兔玩偶 :27 歲單身的普通上班族河地大吉 ( 松山研一飾 ), 參加祖父葬禮而回到久違的老家, 遇見一位看起來孤獨悲傷的 6 歲小女孩鹿賀凜 ( 蘆田愛菜飾 ), 沒想到竟是祖父的私生女, 因為反對親戚們打算把凜送進孤兒院, 大吉毅然決然一肩扛起照顧凜的責任, 笨拙男人與天真女孩, 一大一小的共同生活就此展開, 就像是真正的家人一樣

24 電視觀察窗 TV Outlook Image courtesy of Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

25 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 風水世家 FTV 哆啦 A 夢 CTS 綜藝大集合 FTV 航海王 18 TTV 萬秀豬王 CTV 新獵人 TTV 明日之星 SUPER STAR FTV 綜藝大集合 FTV 三星報囍 FTV 美食獵人 TTV 超級模王大道 2 CTV 風水世家 FTV 航海王 18 TTV 火影忍者疾風傳 CTS 民視七點晚間新聞 FTV 家庭教師四 TTV 中視新聞全球報導 CTV 台視搶先報 TTV 廉政英雄 FTV 名偵探柯南 CTS 豬哥會社精選版 FTV 蠟筆小新 TTV 封神榜 FTV 萬秀豬王 CTV 王子的約會 TTV 烏龍派出所 CTS 金大花的華麗冒險 TTV 數碼寶貝 TTV 意難忘 FTV 華視晚間新聞 CTS 台視晚間新聞 TTV 周六大挑戰 CTS 哆啦 A 夢 CTS 宇宙兄弟 CTS 舞力全開 FTV 台視晚間新聞 TTV 百萬大明星 TTV 我們這一家二 TTV 風水世家 FTV 廉政英雄 FTV 1.49 平均 2.60 平均 2.33 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2013/03/ /03/24

26 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 風水世家 FTV 風水世家 FTV 航海王 18 TTV 萬秀豬王 CTV 綜藝大集合 FTV 綜藝大集合 FTV 廉政英雄 FTV 明日之星 SUPER STAR FTV 萬秀豬王 CTV 三星報囍 FTV 金大花的華麗冒險 TTV 民視七點晚間新聞 FTV 超級模王大道 2 CTV 超級模王大道 2 CTV 美食獵人 TTV 中視新聞全球報導 CTV 天才衝衝衝 CTS 豬哥會社精選版 FTV 蠟筆小新 TTV 廉政英雄 FTV 台視晚間新聞 TTV 航海王 18 TTV 家庭教師四 TTV 封神榜 FTV 火影忍者疾風傳 CTS 意難忘 FTV 新獵人 TTV 王子的約會 TTV 王子的約會 TTV 風水世家 FTV 烏龍派出所 CTS 舞力全開 FTV 美人龍湯 FTV 大陸尋奇 CTV 台視搶先報 TTV 金大花的華麗冒險 TTV 週四廉政英雄 FTV 百萬大明星 TTV 週日優質劇場金大花的華麗 TTV 神醫喜來樂傳奇 CTV 1.53 平均 1.67 平均 3.11 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2013/03/ /03/24

27 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 阿爸的願望 SANLI 週末爆好玩 CARTN 天下女人心 SANLI 阿爸的願望 SANLI 超級夜總會 SANLI 飛哥與小佛 DISNY 戲說台灣 SANLI 海綿寶寶接力賽 YOYO 超級紅人榜 SANLI 週末爆好玩 CARTN 阿爸的願望 SANLI 哈囉小梅子 DISNY 戲說台灣假日完整版 SANLI 美味的想念 SL 直中職 24 年獅 VS 桃猿 VLSPT DS 遊戲王 YOYO 在台灣的故事 SANLI 玩具總動員 3 DISNY 美味的想念 SL 烏龍派出所 *SCC 直中職 24 年象 VS 獅 VLMAX 歡樂八點檔肥貓鬥小強 CARTN 草地狀元 SANLI 海綿寶寶接力賽 YOYO 小媳婦女王 VLD 飛哥與小佛 DISNY 台灣尚青 SANLI 哈囉小梅子 DISNY 青春好 7 淘 SANLI 馴龍高手 CARTN 愛情女僕 SL 天兵公園 CARTN 型男大主廚 SL 探險活寶 CARTN 天下女人心 SANLI 天下女人心 SANLI 烏龍派出所 *SCC 童話王國 DISNY 超心理 X 檔案 SETN 愛情女僕 SL 平均 1.64 平均 1.76 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2013/03/ /03/24

28 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 阿爸的願望 SANLI 阿爸的願望 SANLI 天下女人心 SANLI 天下女人心 SANLI Running Man *FOXE 超級夜總會 SANLI 烏龍派出所 *SCC 超級紅人榜 SANLI 直中職 24 年獅 VS 桃猿 VLSPT 戲說台灣 SANLI 蠟筆小新 GTV-C 阿爸的願望 SANLI 青春好 7 淘 SANLI 戲說台灣假日完整版 SANLI 蠟筆小新 GTV-C 在台灣的故事 SANLI 愛情女僕 SL 直中職 24 年獅 VS 桃猿 VLSPT 美味的想念 SL 草地狀元 SANLI 戲說台灣假日完整版 SANLI 台灣尚青 SANLI 型男大主廚 SL 直中職 24 年象 VS 獅 VLMAX 航海王 *SCC 小媳婦女王 VLD 直中職 24 年象 VS 獅 VLMAX 天下女人心 SANLI 烏龍派出所 *SCC 關鍵時刻 ET-N 康熙來了 CTiV 美味的想念 SL 超級紅人榜 SANLI 青春好 7 淘 SANLI 戲說台灣 SANLI 超心理 X 檔案 SETN 在台灣的故事 SANLI 晚間 6 7 點新聞 TVBSN 阿爸的願望 SANLI 一步一腳印發現新台灣 TVBSN 1.09 平均 1.23 平均 1.74 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2013/03/ /03/24

29 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 風水世家 FTV 綜藝大集合 FTV 阿爸的願望 SANLI 萬秀豬王 CTV 天下女人心 SANLI 明日之星 SUPER STAR FTV 戲說台灣 SANLI 三星報囍 FTV 廉政英雄 FTV 超級模王大道 2 CTV 封神榜 FTV 超級夜總會 SANLI 阿爸的願望 SANLI 超級紅人榜 SANLI 戲說台灣假日完整版 SANLI 豬哥會社精選版 FTV 金大花的華麗冒險 TTV 王子的約會 TTV 意難忘 FTV 舞力全開 FTV 風水世家 FTV 百萬大明星 TTV 美味的想念 SL 達人總動員 CTV 神醫喜來樂傳奇 CTV 天才衝衝衝 CTS 小媳婦女王 VLD 超級接班人 TTV 週四廉政英雄 FTV 歡樂智多星 *SCC 西遊記 FTV 康熙來了 CTiV 愛情女僕 SL 哈 HOT 酷搜網 TVBSN 美人龍湯 FTV 綜藝大集合 FTV 天下女人心 SANLI POWER SUNDAY 星期天 CTS 隋唐演義 CTS 綜藝大集合 GTV 平均 2.11 平均 1.62 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2013/03/ /03/24

30 安吉斯媒體集團簡介安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團, 集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神, 和以消費者為核心, 從數位思考領先的專業理念台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌, 分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 偉視捷媒體 (Vizeum) 以及集思媒體 (AAA), 提供數位傳播行銷之知世安索帕 (wwwins Isobar), 專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope) 以及專精於網路搜尋行銷領域的安布思沛 (iprospect) 安吉斯媒體集團隸屬於 Aegis Group plc.,aegis Group plc. 是英國倫敦證交所股票上市公司台灣安吉斯媒體集團凱絡媒體偉視捷媒體集思媒體博仕達知世. 安索帕安布思沛

31 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : carat.weekly@carat.com 電話 :(02) ext.9285 編輯小組凱絡 APP 上線! 與您掌握更多國際媒體行銷新資訊!

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