201011/01＊20101107

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冰缔炖居
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1 / 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY [No.564]

2 目錄市場訊息信心回籠消費力卡好媒體市場訊息中國廣告市場崛起將躍全球第三媒體專題 3D 電視下 - 3D 大戰在台灣 IMC 異業合作 2011 運動活動彙整電視新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗電視 TOP20 節目排行

3 市場訊息信心回籠消費力卡好聯合晚報民間消費恢復生氣 :2010 年民間消費明顯恢復生氣, 總額約 7.86 兆元, 比去年增加 3.43%, 是 2004 年 SARS 過後經濟大復甦以來表現最好的一年, 並在 2010 年 9.98% 的經濟成長率中, 貢獻了 1.98 個百分點, 約佔五分之一主計處更看好 2011 年的消費信心, 預估民間消費總額可達 8.22 兆, 比 2010 年再成長 3.51%, 在 2011 年 4.51% 的經濟成長中, 將貢獻 1.91 個百分點, 亦即有四成的經濟成長是來自於民間消費的增加帶動消費金融的發展 : 消費信心的增強, 不只是國民所得增加的結果, 更反映了對國家經濟的信心, 還將帶動消費金融的發展根據統計, 主要消費金融日趨活絡, 例如近年節節下降的汽車貸款餘額, 第三季時止跌回升, 達到 570 億元, 是近六季最高 ; 住宅貸款餘額則在政府打房下續攀新高, 上季底餘額達到 5.08 兆元, 一年來增加 2,500 億元 ; 再如反映民間消費最快速的信用卡簽帳金額, 上季達 3,863 億元, 是雙卡風暴後單季最高, 每卡每季簽帳金額更超越 2 萬元, 提升信用卡的價值

4 市場訊息電子服務業人力需求增溫經濟日報人力需求增溫, 失業率可望下修 : 勞委會公布最新人力需求調查結果,2011 年 1 月底人力需求較 2010 年 10 月底淨增加 8.34 萬人, 為 2009 年 7 月以來, 連續第 7 次呈現大幅成長趨勢, 且景氣有感復甦, 人力需求從製造業擴及服務業,2011 年失業率可望進一步下修農曆春節提升買氣, 非典型就業人數增 : 勞委會表示, 國內經濟景氣復甦, 帶動就業與薪資改善, 民間消費轉趨活絡, 加上高科技業者因國際轉單效應, 積極擴充產能及高階製程設備投資同時適逢農曆春節提升買氣, 非典型就業人數達 1 萬 5,656 人, 人力需求比率從 7.65% 提升到 18.77%, 顯示農曆春節的季節性因素很強國內勞動需求持續增加, 有助達到 2011 年失業率 5% 以下的目標

5 市場訊息 2G 執照延長電信業歡呼經濟日報 2G 執照確定延長, 電信業者進一步爭取 4G 執照 : 行政院確定第二代行動通信執照 (2G 執照 ) 延長, 此外, 中華電信台灣大遠傳及 3G 業者威寶電信, 也將積極爭取新的第四代行動通訊執照, 五張執照每張拍賣價格將超過 100 億元, 將讓國庫進帳 500 億元電信業者表示,2G 執照延展有三個重要意義, 包含與全球用戶接軌持續服務台灣 2G 用戶以及 2G 擁有較好的覆蓋率據了解, 全球各電信業者也預估, 2G 技術將持續使用到 2020 年

6 市場訊息東元爭取代工塔塔車經濟日報東元集團引進全球最便宜印度塔塔汽車 : 東元集團宣布將引進全球最便宜的印度塔塔汽車 (TaTa Nano) 來台亮相, 爭取塔塔車的馬達空調等汽車零組件商機, 同時評估爭取台灣總代理權, 跨入汽車產業塔塔車是在印度以低價掀起搶購熱潮的超人氣小車, 也是全球矚目的低價國民車此次引進二輛來台, 一台捐贈予東元綜合研究所, 進行車用馬達機電系統與空調等的代工契機

7 市場訊息統一超全家 WiFi 拚場經濟日報超商產業導入無線上網服務 : 超商產業力拚便民與差異化, 導入無線上網服務成為新焦點, 統一超商將與中華電信結盟, 打造全國最廣的 WiFi 熱點無線上網服務全家則率先宣布全面導入中華電信 WiFi 無線上網服務受惠兩大超商加入 WiFi 熱點網絡, 中華電信預計年底前在國內的無線上網的據點將超過 7,000 個,2011 年進一步突破 1.2 萬個行動上網需求成長, 中華電信積極建設無線上網熱點 :2010 年以來中華電信積極拓展智慧型手機用戶, 加上蘋果 ipad 等平板電腦上市, 帶起行動上網需求快速成長, 行動寬頻傳輸量呈現倍數成長, 因此中華電信積極建設綿密的無線上網熱點, 引導用戶在室內使用無線上網方式, 來分散大型行動基地台頻寬負荷

8 市場訊息單身粉領商機設計業挖三大金礦工商時報單身女性比例增, 居家用品業看好粉領商機 : 台灣創意設計中心資料顯示, 台灣 30 到 49 歲單身女性佔比從之前的 1:9 到 2008 年增至 3:7, 台灣單身粉領比例攀升, 在重視居家環境佈置等細節下, 帶動居家用品市場成長, 單身女性的廚房書房和寢室, 因而成為居家用品業積極開挖的三大金礦台創整合設計及通路, 行銷趨勢商品 : 台創中心整合了 18 家涵蓋傳產科技和特殊材料廠商, 及 12 個設計團隊形成聯盟, 鎖定單身輕熟女開發商品, 並也已吸引通路業者, 如台隆手創館特力集團的注意, 未來將負責首批趨勢商品的商展推廣

9 媒體市場訊息中國廣告市場崛起將躍全球第三聯合晚報廣告市場復甦, 網路廣告和新興市場成長迅速 : 據媒體併購公司實力傳播集團 (ZenithOptimedia) 及廣告研究機構麥格納環球研究公司 (Magna Global) 預測, 未來三年全球廣告市場將穩定復甦, 並且以網路廣告和新興市場成長最迅速實力集團預測, 2010 年廣告支出金額將達 4,497 億美元, 成長達意外強勁的 4.9%;2011 年成長 4.6%; 年則維持 5.2% 成長率中國將成為全球第三大廣告市場 : 據預測中國未來兩年的廣告支出將大幅成長 51% 達億美元,2011 年將僅次於美國和日本, 成為全球第三大廣告市場全球網路廣告市佔率則將由 2010 年的 14% 成長到 2013 年的 18%; 其他媒體如報紙和雜誌廣告預料萎縮 2%; 電視則仍然維持廣告霸主地位, 市佔率由 2010 年的 41% 增加到 2013 年的 42%

10 媒體市場訊息 Google電子書店 2011年全球開賣經濟日報 Google跨足電子書挑戰Amazon Google推出電子書店eBookstore 2011年計劃擴展到全球市場此舉象徵Google從數位圖書館跨足電子書市場也挑戰亞馬遜 (Amazon)在這塊新市場的領導地位 Google將電子書放在網路雲端上消費者可將電子書存在Google管理的個人線上圖書館中就能用自己的裝置閱讀這些裝置包括可連線上網的電腦 Google Android系統智慧手機蘋果iPhone ipad ipod Touch 及Sony的Reader 邦諾書店(Barnes Noble)的Nook等專門電子書閱讀器上瀏覽唯獨不與亞馬遜的Kindle相容美電子書消費預估樂觀根據佛瑞斯特研究公司 2010年美國電子書消費預估將達 9.96億美元遠高於去年的3.01億美元 2015年還可望勁增至28.1億美元 2010年美國電子書閱讀器銷量則可望從2009年底的370萬台增為1,030萬台 2015年再增至 2,940萬台

媒體市場訊息陸手機閱讀市場三年後增七倍 99-12-07 經濟日報大陸手機閱讀市場營收大幅成長 : 大陸手機閱讀市場 2010 年收入規模較 2009 年大幅成長 60.4%, 根據易觀統計, 第三季大陸手機閱讀市場總營收近人民幣 8 億元 ( 約新台幣 36.32 億 ), 比第二季成長 3.

11 媒體市場訊息陸手機閱讀市場三年後增七倍經濟日報大陸手機閱讀市場營收大幅成長 : 大陸手機閱讀市場 2010 年收入規模較 2009 年大幅成長 60.4%, 根據易觀統計, 第三季大陸手機閱讀市場總營收近人民幣 8 億元 ( 約新台幣億 ), 比第二季成長 3.05%, 預計 2013 年收入規模將達人民幣 65 億元 ( 約新台幣億元 ), 手機閱讀活躍使用者達 3.68 億人次四大主因推動手機閱讀市場快速成長 : 手機閱讀市場快速成長主因有四個, 首先是大陸國家政策的推動, 陸續頒布數位出版的相關法規 ; 其次, 業者將閱讀業務商用化發展, 加速硬體基地與內容軟體的推動第三, 智慧手機和電子閱讀器等終端器材逐漸普及 ; 最後是由於行動閱讀的知名度逐漸提升, 增加消費者使用意願

12 媒體市場訊息陸微博用戶 2010 年增 9 倍經濟日報中國微博用戶高速成長 : 結合網路媒體社交功能, 可隨時更新個人資訊的應用平台微博 ( 台灣稱微網誌 ), 近年深受許多名人歡迎, 在大陸帶起一股開設個人微博的網路風潮大陸市場研究機構 Enfodesk 易觀智庫研究結果指出,2010 年大陸微博註冊用戶數量呈現高速成長, 全年可望達到 7,500 萬人, 是 2009 年的 10 倍, 預期未來兩年用戶數將持續攀升, 至 2012 年將可達 2.4 億人各家微博平台中, 又以新浪微博註冊人數最多, 暫時領先騰訊微博網易微博等

13 媒體專題 3D 電視下 - 3D 大戰在台灣張佳萱凱絡媒體企劃組尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

14 媒體專題前言隨著 3D 電影的風潮,2010 年 5 月 3D 電視正式在台灣上市, 預料將創造另一波家庭影音娛樂的革命目前所推出五大品牌的 3D 電視有何差異? 在傳播策略上有什麼不同? 內容綑綁策略的競合態勢為何? 而這些對未來的競爭關鍵將產生哪些影響? 本期專題將針對 3D 電視進行進一步探討圖片來源 :bz.ccr100.com 尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

15 媒體專題台灣已上市的品牌概況 -1 自 2010 年 5 月開始, 各品牌陸續上市, 至目前為止已有 5 家在台灣推出 3D 電視規格的部分包括 LCD 與 LED, 以大尺寸為主, 定價主要在 12.9 萬至 21 萬元左右在產品的特性上, 幾乎都是強調畫質動態影像與環保, 而其中 LG 強調的薄型機身最有差異性品牌名稱 Samsung Panasonic / VIERA LG SAMPO Sony / BRAVIA 上市時間 2010 年 5 月 2010 年 6 月 2010 年 8 月 2010 年 8 月 2010 年 9 月規格 LED /46 吋 55 吋 LCD / 50 吋 LED / 47 吋 55 吋 LCD / 58 吋 63 吋定價產品特性週邊商品 129,900 元 - 189,000 元超真實超對比強化廣色域環保 149,000 元 3D 藍光播放器主動 3D 藍光放影機主式 3D 眼鏡動式 3D 眼鏡 149,000 元 - 169,000 元 129,000 元 - 169,000 元 LED / 40 吋 46 吋 52 吋 55 吋 60 吋 72,900 元 - 219,900 元 98% 廣色域超倍數動超高對比完美動態, 2.23cm 薄型機身流暢 LED 背光增幅技術影態影像雙核心影像處高影像品質環保動態超高對比像流暢技術環保理動態節能 3D 藍光家庭劇院 3D 藍光播放機 LG Full HD 3D 液晶顯示器 3D Full HD 投影機主動式 3D 眼鏡主動式 3D 眼鏡 NEX 數位單眼相機 PS3 遊樂機 3D 藍光播放器 3D 無線藍光家庭劇院主動式 3D 眼鏡溝通定位新視界成真不只是電視視界無限寵 Eye 3D 薄型等離子開創全 3D 時代尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

16 媒體專題台灣已上市的品牌概況 -2 廣告投資上, 自 2010 年 10 月為止, 以 Panasonic 最高, 其次為 Sony 投資媒體主要為電視廣告, 其中又以有線電視廣告投放量最多 ;SAMPO 廣告投放則以報紙為主單位 : 新台幣 / 千元品牌名稱 Samsung Panasonic / VIERA LG SAMPO Sony / BRAVIA 金額比例金額比例金額比例金額比例金額比例無線 427 5% 5,354 22% % - 0% 3,510 18% 有線 6,020 77% 11,444 47% 3,368 79% - 0% 11,250 59% 報紙 - 0% 5,262 21% 155 4% % 1,325 7% 雜誌 - 0% 2,231 9% - 0% - 0% 1,856 10% 廣播 - 0% - 0% - 0% - 0% - 0% 戶外 1,350 17% 280 1% - 0% - 0% 1,142 6% 廣告投資 (2010/10 月為止 / 千元 ) 7,797 24,571 4, ,083 時間 :2010 年 1 月 -10 月資料來源 : 尼爾森 Xprn 廣告量 (2010 年中建議權值 ) 尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

17 媒體專題各品牌的主訴求各品牌溝通主訴求主要以產品功能切入並訴求劃時代的突破內文的部分主要也是強調本身產品優勢 SONY 開創全3D時代 LG 視界無限 Samsung 新視界成真 Panasonic 不只是電視 SAMPO 寵Eye 3D薄型資料來源: 潤利艾克曼尊重著作權使用本資料請經凱絡授權同意

18 媒體專題行銷活動 3D電視的產品力需要透過實際的體驗去感受但至目前為止只有Samsung與 Panasonic有較大型的體驗活動而其中以Panasonic較大型場次較多遍佈全台為期也較久 Samsung Panasonic VIERA 3D影音娛樂體驗屋 3D行動巴士 5/7-5/9 於台北台 7/24-9/26 台北至宜南高雄的新光三越蘭的各新光三越百貨廣場體驗全台首支全省巡迴體驗史瑞克快樂似神仙 3D電影預告片圖片來源 Panasonic官網尊重著作權使用本資料請經凱絡授權同意

19 媒體專題各品牌針對3D內容與設備的佈局除了3D電視本身之外針對3D內容及相關設備目前在台上市的五個品牌分別針對內容遊戲與設備等領域有不同的作法電影與影視內容上主要以SONY Samsung和Panasonic最積極發展遊戲領域的佈局主要是由 SONY和LG為主除了必備的3D眼鏡之外 3D藍光播放器 3D相機攝影機等也紛紛上市尊重著作權使用本資料請經凱絡授權同意

20 媒體專題 3D電影遊戲蓬勃發展尚待格式統一硬體廠商與內容廠商紛紛結盟 Samsung在年初即與夢工廠策略結盟推動3D內容的製作夢工廠部份的3D 影片獨家提供三星3D電視格式 SONY則除了索尼影業外在台灣更與中環集團合作挑戰臨床感 - 各國搶佔3D A片市場除了一般的電影之外看準了栩栩如生的3D A片市場不管是歐美或是港日已經展開史上第一部3D色情片(porno) 的搶頭香大戰目前港片 3D 肉蒲團之極樂寶鑑即將在2011年5月推出 3D遊戲等內容不斷在推動中 3D電視夯 3D遊戲和遊戲機也是大熱門遊戲領域是 SONY與LG的戰爭 SONY的PS3年底在日本將與3D電視套裝販賣而LG在南韓則已與微軟 Xbox360的3D遊戲合作 3D影片格式尚待統一目前3D內容由於播放格式不同因此同一個內容格式無法在每一台3D電視上播出(詳見563期 3D電視上-3D概念與電視運用 ) 若要做大3D電視市場則需要好好考量格式統一的問題尊重著作權使用本資料請經凱絡授權同意

21 媒體專題 2D轉3D + 自製3D內容彌補內容缺乏消費者購買3D電視無非就是想要享受觀賞3D內容的臨場感然而 3D內容缺乏且短時間豐富內容不容易加上格式不統一等因素消費者在購買3D電視之後無法享受豐富的娛樂內容勢必會影響購買意願對此廠商們也有因應辦法 2D轉3D功能 SONY Samsung與Panasonic皆有內建 2D內容直接轉成3D影像的技術試圖彌補3D內容缺乏的現況但轉換出的偽 3D 效果是否能滿足消費者就要視消費者親身體驗後的感受而定了 3D攝錄影機對於內容來說片商再怎麼加緊腳步製作也不如靠螞蟻雄兵的威力當人人都是自己的3D內容提供者似乎也可以稍微補強3D內容缺乏 SONY Samsung與Panasonic皆提供消費端的3D錄製設備尊重著作權使用本資料請經凱絡授權同意

可見對各品牌來說, 銷售或許重要, 但更重要的是佔一席之地的象徵意義, 尤其 2010 年被比喻為 3D 電視的元年, 因此搶先推出即是 2010 年的首要目標 3D 內容的缺乏一直是 3D 產品的最大擔憂,

22 媒體專題結論各品牌的主訴求皆以產品自身優勢切入, 然而, 各產品所強調的優勢差異不大, 主要的訴求不外乎是大尺寸高畫質流暢動態節能環保等等, 因此, 如何能在眾多優質的品牌當中脫穎而出, 受到消費者青睞, 是下一波行銷的主要課題 2010 年下半年上市的 3D 電視品牌, 除了一開始上市的聲量最大之外, 後續的行銷就沒有太多的著墨, 連 3D 電視最需要的體驗活動, 也只有 Panasonic 有不斷地在進行, 可見對各品牌來說, 銷售或許重要, 但更重要的是佔一席之地的象徵意義, 尤其 2010 年被比喻為 3D 電視的元年, 因此搶先推出即是 2010 年的首要目標 3D 內容的缺乏一直是 3D 產品的最大擔憂, 因此將內容做為產品本身之外的競爭力是策略之一, 但是若礙於 3D 播放格式之故, 每台 3D 電視只能看到有限的內容, 恐怕反而會讓消費者止步, 反而無法將市場做大, 終究無法將 3D 電視做到真正的普及尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

23 媒體專題附件 Samsung 3D 電視官網 : Panasonic 3D 電視官網 : LG 3D 電視官網 : SONY 3D 電視官網 : 相關資料來源 : 星島日報微軟 Xbox 360 推 3D 遊戲經濟日報挑電視才能播! 3D 片被廠牌綁架中央社買 3D 電視看電影? 要三思而後行精實新聞刺激買氣!Sony 傳將推出 3D 電視 +PS3 套裝銷售組合今日新聞 3D 肉蒲團引發 3D 色情片搶頭香大戰尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

24 IMC 異業合作 2011運動活動彙整凱絡媒體IMC 近幾年馬拉松健走自行車等參與性運動受到國人廣大的迴響這是品牌藉由行銷運動貼近消費者的絕佳機會而許多觀賞性的運動賽事則是品牌從事運動行銷的重要戰場透過活動廣告和公關操作與消費者溝通 2010年即將劃上完美句點面對2011年的嶄新開始有哪些運動類的活動值得企業關注 IMC整理出2011年的運動類活動供贊助或異業結盟之參考圖片&資料來源富邦馬拉松官網海碩盃官網麗台運動報渣打101登高賽官網尊重著作權使用本資料請經凱絡授權同意

25 2011運動活動彙整 IMC 異業合作凱絡媒體IMC 活動名稱舉行時間舉行地點第8季SBL超級籃球聯賽 (SBL) 2010/12/ /4/17 台北 / 宜蘭 / 鳳山 / 新莊 99學年度高中籃球聯賽甲級準決賽 (HBL) 2011/1/3~9 臺北體育館1 4樓 2011臺南古都國際萬人馬拉松 2011/1/23 台南傳奇再現夢幻明星邀請賽 (網球) 2011/1/6 2011/1/8 99學年度大專籃球聯賽第一級複 /決賽 (UBA) 2011/2月~3月萬金石國際馬拉松 2011/3月台北縣萬里台北國道馬拉松 2011/3月台北市 99學年度中等學校啦啦隊錦標賽 2011/3/26~27 中華職棒 (CPBL) 2011/3月~2011/10月台北 / 高雄台北板橋體育館北中南各球場圖片&資料來源中華籃協高中體總大專體總中華職棒中華鐵人三項協會中華路跑協會蓬勃運動尊重著作權使用本資料請經凱絡授權同意

26 IMC 異業合作 2011 運動活動彙整凱絡媒體 IMC 活動名稱舉行時間舉行地點苗栗國際鐵人三項 2011/4/9~10 苗栗縣洄瀾鐵人三項 2011 年 5 月花蓮縣 101 登高賽 2011 年 6 月台北 101 第 33 屆威廉瓊斯盃國際籃球邀請賽 ( 暫定 ) 2011/7 月或 8 月台北捷運盃街舞大賽 ( 暫定 ) 2011/7 月 ~2011/8 月台北 LPGA 台灣公開賽 2011/10/27~30 揚昇高爾夫球場 2011 年海碩國際職業女子網球公開賽 ( 暫定 ) 2011/10 月或 11 月台北小巨蛋太魯閣馬拉松 2011 年 11 月花蓮縣富邦台北馬拉松 2011 年 12 月台北市歡迎異業結盟合作, 相關細節請洽 : Eileen.Yang@carat.com 圖片 & 資料來源 : 中華鐵人三項協會中華籃協 101 登高賽官網捷運盃官網 YAHOO 新聞海碩盃官網中華路跑協會尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

27 電視新節目介紹頻道本週新節目介紹凱絡媒體電視組不懂女人雪山飛狐天黑請閉眼類型 : 戲劇上檔日期 : 2010/12/13 播出頻道 : 八大戲劇台播出時間 :21:15-22:30( 一 ~ 五 ) 節目簡介 : 講述李敏貞因為丈夫有外遇而離婚後, 單獨養育孩子並尋找幸福的故事類型 : 戲劇上檔日期 : 2010/12/13 播出頻道 : 衛視電影台播出時間 :20:00-21:00( 一 ~ 五 ) 節目簡介 : 江湖傳聞, 當年闖王兵敗之後, 曾經遺留下一批價值連城的寶藏, 而開啟這筆寶藏的秘密被當年闖王帳下胡苗范田四名武功高强的護衛分别掌握由於寶藏的缘由, 四姓後人數代間大起衝突的故事類型 : 綜藝上檔日期 : 2010/12/13 播出頻道 : 緯來綜合台播出時間 :23:00-24:00( 一 ~ 五 ) 節目簡介 : 節目以殺人遊戲為主打, 見識人性最黑暗的時刻, 透過好友間彼此的熟悉度大玩心機攻防, 挑戰人性最灰暗的一面, 勝出者將可獲得一萬元獎金尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

28 電視新節目介紹頻道本週新節目介紹凱絡媒體電視組愛似百匯類型 : 戲劇上檔日期 : 2010/12/19 播出頻道 : 民視播出時間 :22:00-23:30( 日 ) 節目簡介 : 平凡的女大生胡小風, 人生中突然闖進了如太陽般耀眼的堂兄弟大業與阿一, 從此人生開始不平凡的冒險小風大業阿一, 三個對愛情懵懵懂懂, 對友情親情無法取捨的多角關係, 彼此之間, 看似單向無解, 卻又充滿無限的可能儂本多情類型 : 戲劇上檔日期 : 2010/12/17 播出頻道 : 東風衛視播出時間 :19:00-20:00( 一 ~ 五 ) 節目簡介 :1937 年 11 月, 上海淪陷, 大批難民湧進租界以求庇蔭動蕩的大時代造就了一幕幕撼動人心的愛恨情仇及悲歡聚散尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

29 電視觀察窗無線電視 TOP20 節目排行凱絡媒體策略資源部 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 新兵日記 FTV 新兵日記 FTV 夜市人生 FTV 航海王 X IV TTV 新兵日記幕後特輯 FTV 新兵日記幕後特輯 FTV 豬哥會社 FTV 哆啦 A 夢 CTS 明日之星 SUPER STAR FTV 家庭教師 TTV 綜藝大集合 FTV 魔導少年 TTV 航海王 X IV TTV 魔導少年 TTV 成名一瞬間 FTV 綜藝大集合 FTV 鑽石夜總會 TTV 台視搶先報 TTV 中視新聞全球報導 CTV 獵人 TTV 新兵進行曲 FTV 鑽石夜總會 TTV 週四新兵日記 FTV 遊戲王怪獸之決鬥 CTS 家庭教師 TTV 怪醫黑傑克 TTV 獵人 TTV 夜市人生 FTV 魔導少年 TTV 週日新兵日記 FTV 民視七點晚間新聞 FTV 家有四千金 TTV 百萬大歌星 TTV 豬哥會社 FTV 大陸尋奇 CTV 新兵進行曲 FTV 週日新兵日記幕後特輯 FTV 週日新兵日記幕後特輯 FTV 家有四千金 TTV 成名一瞬間 FTV 2.01 平均 3.08 平均 3.40 資料來源 :Nielsen Audience Measurement 統計期間 :2010/12/ /12/12 尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

30 電視觀察窗無線電視 TOP20 節目排行凱絡媒體策略資源部歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 新兵日記 FTV 新兵日記 FTV 新兵日記幕後特輯 FTV 夜市人生 FTV 航海王 X IV TTV 豬哥會社 FTV 獵人 TTV 明日之星 SUPER STAR FTV 家庭教師 TTV 新兵日記幕後特輯 FTV 魔導少年 TTV 綜藝大集合 FTV 台視搶先報 TTV 成名一瞬間 FTV 魔導少年 TTV 中視新聞全球報導 CTV 火影忍者疾風傳 CTS 鑽石夜總會 TTV 百萬大歌星 TTV 新兵進行曲 FTV 國民英雄 TTV 大陸尋奇 CTV 夜市人生 FTV 週四新兵日記 FTV 鑽石夜總會 TTV 民視七點晚間新聞 FTV 怪醫黑傑克 TTV 綜藝大哥大 CTV 天才衝衝衝 CTS 航海王 X IV TTV 綜藝大集合 FTV 超級星光大道 CTV 烏龍派出所劇場版 CTV 超級偶像 SUPER IDOL TTV 台視晚間新聞 TTV 百萬大歌星 TTV 豬哥會社 FTV 週日新兵日記幕後特輯 FTV 名偵探柯南 CTS 夜市人生 FTV 1.80 平均 2.39 平均 3.45 資料來源 :Nielsen Audience Measurement 統計期間 :2010/12/ /12/12 尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

31 電視觀察窗有線電視 TOP20 節目排行凱絡媒體策略資源部 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 家和萬事興 SANLI 蜂電影 YOYO 戲說台灣 SANLI 超級總動員 YOYO 同伊 GTV-D 烏龍派出所 *CHIN 烏龍派出所 *CHIN 蠟筆小新 Amigo 森巴入 YOYO 戲說台灣假日完整版 SANLI 家和萬事興 SANLI 在台灣的故事 SANLI 神奇寶貝鑽石與珍珠 YOYO 超級紅人榜 SANLI 萌學園萌騎士傳奇 YOYO 大話新聞 SETN 神奇寶貝鑽石與珍 YOYO 台灣尚青 SANLI 海綿寶寶 YOYO 家和萬事興金曲 SANLI 芭比之美人魚歷險 YOYO 家和萬事興 SANLI 蠟筆小新 Amigo 森 YOYO 家和萬事興 SANLI 神奇寶貝超世代 YOYO 鳥來伯與十三姨新再製 SANLI 海綿寶寶 YOYO 歐吉尚遊台灣 SANLI 海綿寶寶接力賽 YOYO 晚間 6 7 點新聞 TVBSN 超級總動員 YOYO 草地狀元 SANLI 萌學園萌騎士傳奇 YOYO 型男大主廚 SL 海綿寶寶 YOYO 台灣大頭條 SETN 冰原歷險記 2 YOYO 航海王 *CHIN 魔法公主 DISNY 蜂電影 YOYO 海綿寶寶 YOYO 1.89 平均 1.30 平均 2.34 資料來源 :Nielsen Audience Measurement 統計期間 :2010/12/ /12/12 尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

32 電視觀察窗有線電視 TOP20 節目排行凱絡媒體策略資源部歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 家和萬事興 SANLI 家和萬事興 SANLI 烏龍派出所 *CHIN 戲說台灣 SANLI 康熙來了 CTiV 同伊 GTV-D 航海王 *CHIN 大話新聞 SETN 犀利人妻 SL 超級紅人榜 SANLI 死神少女 PTV 戲說台灣假日完整版 SANLI 戲說台灣 SANLI 在台灣的故事 SANLI 蠟筆小新 GTV-C 台灣尚青 SANLI 大學生了沒 CTiV 家和萬事興 SANLI 夜行星 *V 家和萬事興 SANLI 在台灣的故事 SANLI 家和萬事興金曲 SANLI 蠟筆小新 GTV-C 鳥來伯與十三姨新再製 SANLI 烏龍派出所 *CHIN 草地狀元 SANLI 我們結婚了 VLD 歐吉尚遊台灣 SANLI 超級偶像 SL 晚間 6 7 點新聞 TVBSN 康熙來了 CTiV 台灣大頭條 SETN 名偵探柯南 *MVE 鳳中奇緣 SANLI 特別獻禮 *V 民視晚間新聞 FTVN 烘焙王 ET-M 型男大主廚 SL 康熙來了 CTiV 新台灣加油 SETN 1.05 平均 1.14 平均 1.52 資料來源 :Nielsen Audience Measurement 統計期間 :2010/12/ /12/12 尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

33 電視觀察窗無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行凱絡媒體策略資源部戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 新兵日記 FTV 豬哥會社 FTV 夜市人生 FTV 明日之星 SUPER STAR FTV 家和萬事興 SANLI 綜藝大集合 FTV 戲說台灣 SANLI 成名一瞬間 FTV 週四新兵日記 FTV 鑽石夜總會 TTV 家有四千金 TTV 新兵進行曲 FTV 同伊 GTV-D 百萬大歌星 TTV 國民英雄 TTV 綜藝大哥大 CTV 週日新兵日記 FTV 超級偶像 SUPER IDOL TTV 夜市人生 FTV 超級星光大道 CTV 戲說台灣假日完整版 SANLI POWER SUNDAY 星期天 CTS 包青天 CTS 新歌介紹 FTV 楊貴妃秘史 FTV 超級紅人榜 SANLI 犀利人妻 TTV 天才衝衝衝 CTS 意難忘 FTV 家和萬事興金曲 SANLI 家和萬事興 SANLI 百萬小學堂 TTV 家和萬事興 SANLI 豬哥會社 FTV 鳥來伯與十三姨新再製 SANLI 康熙來了 CTiV 女王不下班 CTV 歡樂幸運星 *CHIN 台灣奇案 GTV 綜藝大集合 FTV 0.76 平均 2.07 平均 1.87 資料來源 :Nielsen Audience Measurement 統計期間 :2010/12/ /12/12 尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

34 安吉斯媒體集團簡介安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團, 旗下共有五大國際級的行銷傳播品牌, 分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 與偉視捷媒體 (Vizeum), 提供數位傳播行銷之安索帕 (Isobar), 專注於戶外媒體服務之博仕達 (Posterscope) 以及專精於網路搜尋行銷領域的安布思沛 (iprospect) 安吉斯媒體集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神, 和以消費者為核心, 從數位思考領先的專業理念安吉斯媒體集團隸屬於 Aegis Group plc.,aegis Group plc. 是英國倫敦證交所股票上市公司思緯市場研究偉視捷媒體凱絡媒體博仕達知世. 安索帕安布思沛

35 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : twn.mediaweekly@carat.com 電話 :(02) ext.9285 編輯小組

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