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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 801

2 目錄 Index 2015/07/ /08/02 市場訊息主計總處下修 Q2 經濟成長率至 0.64% 媒體市場訊息遠傳購債間接入主中嘉媒體專題抓得住你的社群影音廣告 IMC 異業結盟 2015 華文朗讀節新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

成玩家願花錢尼爾森公布全球消費者信心指數報告, 台灣消費者信心自第 2 季 Google 公布台灣遊戲玩家調查發現,66% 網友每天打電玩以來下滑至 84 點, 亞洲排名倒數第三, 略優於日本韓國台超過 30 分鐘, 其中 52% 是女性, 超過男生的 48%, 且有超灣下滑的主因, 受到就業預期個人經濟狀況與消費意願三大過 92% 的玩家用行動裝置玩遊戲,

3 主計總處下修 Q2 經濟成長率至 0.64% 行政院主計總處公布第 2 季經濟成長率概估值為 0.64%, 較原先預測值的 3.05% 下修 2.41 百分點, 且創下過去 11 季以來新低水準, 主要係全球景氣復甦力道滯緩, 電子產品庫存待去化, 加上中國大陸供應鏈自主化排擠效應, 以及原油等原物料價格持續下跌影響, 其中電子產品機械及資通訊產品等出口轉呈衰退整體民間消費表現也不如預期若下半年未見起色, 全年 GDP 成長率恐保 3 無望 [2015/07/31 經濟日報 ] 尼爾森調查經濟差民眾不花錢台灣人瘋遊戲近 6 成玩家願花錢尼爾森公布全球消費者信心指數報告, 台灣消費者信心自第 2 季 Google 公布台灣遊戲玩家調查發現,66% 網友每天打電玩以來下滑至 84 點, 亞洲排名倒數第三, 略優於日本韓國台超過 30 分鐘, 其中 52% 是女性, 超過男生的 48%, 且有超灣下滑的主因, 受到就業預期個人經濟狀況與消費意願三大過 92% 的玩家用行動裝置玩遊戲, 顯示行動裝置已是台灣指標同時滑落所致, 超過七成 (73%) 受訪民眾擔憂台灣處於遊戲熱潮的重要平台 56% 玩家最近半年內曾花錢玩遊經濟衰退, 超過半數 (52%) 認為台灣無法在未來一年裡脫離戲, 玩家每月平均花新台幣 350 元購買虛擬寶物, 角色扮演衰退困境民眾消費意願受到衝擊, 願意花費在家庭外出娛樂 (RPG) 是最多玩家 (45%) 玩過的遊戲類型另外,Google 指項目, 自第 1 季的 34% 減少至 29% 49% 減少外出娛樂 45% 出, 台灣玩家主要借口耳相傳接觸新遊戲, 但也有許多玩家減少添購新衣 44% 縮減旅遊支出 [2015/07/30 工商時報 ] 透過網路研究及下載遊戲 [2015/07/27 中央社 ] 台灣人買貼圖全球前 5 多台灣用戶喜歡 LINE 貼圖, 程度甚至超過原創的日本根據 LINE 統計, 台灣用戶購買貼圖量大, 居全球前五名 ; 在對話中使用貼圖的平均數量是日本用戶的 1.5 倍, 稱得上全球第一, 尤其喜歡幽默搞怪與時事接近的貼圖 LINE 總部創意中心表示貼圖黃金要素是實用風格與貼圖榜上位置, 對貼圖設計者來說, 有趣好用是設計的要素, 另外要考慮到接收者會想要驚喜出乎意料的效果, 這是貼圖成功行銷的要領 [2015/07/27 聯合新聞網 ]

中國遊戲市場今年躍全球 No.1 受行動裝置帶動, 中國遊戲市場今年上半年的銷售收入達到 605.1 億元人民幣, 年成長達到 21.9% 由中國自行研發的網路遊戲市場, 銷售達 458.3 億元人民幣, 成長了 33.5%, 占市場總額超過 70% 其中, 行動遊戲成長最為明顯, 銷售收入達到 209.3 億元, 成長暴增 67.

4 中國遊戲市場今年躍全球 No.1 受行動裝置帶動, 中國遊戲市場今年上半年的銷售收入達到億元人民幣, 年成長達到 21.9% 由中國自行研發的網路遊戲市場, 銷售達億元人民幣, 成長了 33.5%, 占市場總額超過 70% 其中, 行動遊戲成長最為明顯, 銷售收入達到億元, 成長暴增 67.2% 隨著中國開放索尼(Sony) 任天堂微軟等外資遊戲設備的生產和銷售, 市場更進一步預估, 今年中國遊戲市場規模可望超越美國成為全球第一 [2015/07/30 工商時報 ] 明年起搭火車嘛也通遠鑫電子票證公司表示,HappyCash 快樂有錢卡已獲金管會核准, 預計 2016 年 1 月起, 消費者持 HappyCash, 就能在台鐵東西部幹線共 164 站刷卡購票,2016 年下半年,HappyCash 應能刷進北捷高捷及長途客運遠鑫表示,HappyCash 屬第 2 級電子票證, 即儲值金額可達 1 萬台幣且無單筆消費金額限制, 在交通類別刷卡時, 也無單筆刷卡金額限制另外也能在全台 613 家中油加油站直營站點消費, 提供消費者更方便支付 [2015/07/30 聯合報 ] 4G 用戶數明年超越 3G 4G 服務推出後, 用戶數快速成長, 一年時間用戶數超過萬戶, 今年台灣 4G 用戶數可望突破 1,000 萬戶, 挑戰 1,100 萬戶, 台灣大看好台灣 4G 用戶申辦動能強勁, 預估明年下半年 4G 用戶數與 3G 用戶數可望黃金交叉 3G 時代花六年超越 2G,4G 時代花一年多時間就將破千萬用戶,4G 服務將成為新主流 [2015/07/30 經濟日報 ] 退出社群媒體爭霸戰谷歌 (Google) 用戶抱怨最多的就是需有 Google+ 的帳號與資料才能登錄到其他谷歌的服務但谷歌宣布, 谷歌產品將與 Google+ 脫鉤, 未來使用谷歌相關產品服務的用戶不會再有需要 Google+ 帳號的要求 YouTube 是第一個規定解禁的服務, YouTube 已通知所有用戶即刻起已不需要有 Google+ 帳號, 也能上傳影片與發表評論此一營運政策的調整, 等於是宣告在與臉書與推特等對手角逐全球社群網路龍頭爭霸戰中, 谷歌已宣布棄賽 [2015/07/29 工商時報 ]

遠傳也補足有線電視版圖的空缺, 跨入家庭用戶的最後一哩 [2015/07/31 聯合報 ] 支出暴增 Q2 獲利減 9% 分享社群網站龍頭臉書 (Facebook) 上季營收超越市場預期, 廣告營收年成長 43% 至 38.3 億美元, 行動廣告營收占整體比率升至 76%, 高於去年同期的 62%, 平均每位用戶帶進營收為 2.76 美元, 平均每位用戶帶進的廣告營收為 2.

5 購債間接入主中嘉遠傳電信進軍有線電視市場, 以億元買進摩根士丹利亞洲私募基金 (MSPE Asia) 轉投資的子公司債權, 與台灣最大有線電視系統業者中嘉網路建立戰略合作關係市場估計遠傳此案總金額在七百億元上下, 是台灣近兩年交易金額最大的併購案中華電信擁有 MOD, 正積極串連行動寬頻及 MOD 整合匯流服務, 台灣大以及 116 萬用戶的凱擘有線也已備妥匯流方案, 又與鴻海 4G 結盟, 透過這次交易, 遠傳也補足有線電視版圖的空缺, 跨入家庭用戶的最後一哩 [2015/07/31 聯合報 ] 支出暴增 Q2 獲利減 9% 分享社群網站龍頭臉書 (Facebook) 上季營收超越市場預期, 廣告營收年成長 43% 至 38.3 億美元, 行動廣告營收占整體比率升至 76%, 高於去年同期的 62%, 平均每位用戶帶進營收為 2.76 美元, 平均每位用戶帶進的廣告營收為 2.61 美元但支出暴增導致獲利下滑, 拖累股價挫跌然而, 臉書用戶規模仍持續壯大, 截至 6 月底止, 每月活躍用戶數為 14.9 億人, 比去年同期增加 13%, 其中 13.1 億人透過行動裝置使用臉書如今已成為全球消費者最常用的科技產品 [2015/07/31 經濟日報 ] m/onemillionstar? tn =C 星光大道復活推星光酷選 APP 培育過許多知名歌手的歌唱選秀節目星光大道過去輝煌紀錄, 包括培育過 70 幾位線上歌手 100 張 CD EP, 產值超過 10 億台幣,2014 年停播後, 今年 8 月中將於華視起死回生, 原主持人陶晶瑩晉升為評審長, 帶領評審蘇永康辛曉琪黃家強小宇等一集製作費約 400 萬, 並加入新媒體互動, 結合星光大道專屬的 APP 星光酷選, 在 APP 上的留言, 透過 Tagboard, 可和全世界的觀眾即時互動並同步呈現在螢光幕上 [2015/07/28 聯合報 ]

6 媒體專題 Media Report 抓得住你的社群影音廣告廖雅雯 ( 實 ) 雷勝雲圖片來源 :

影音廣告倍數成長, 吃掉電視廣告的收益 YouTube 和 Facebook 影音廣告正在吃掉電視廣告的收益,IHS 和 Vidiro 的研究指出, 全球線上影音廣告收益在 2011 年至 2014 年倍數成長至 112 億美元, 預計 2015 年將會達到 138 億美元根據台北市數位行銷經營協會 DMA 2014 數位廣告量報告, 近兩年台灣消費者從數位平台收視影音內容行為增高,

7 影音廣告倍數成長, 吃掉電視廣告的收益 YouTube 和 Facebook 影音廣告正在吃掉電視廣告的收益,IHS 和 Vidiro 的研究指出, 全球線上影音廣告收益在 2011 年至 2014 年倍數成長至 112 億美元, 預計 2015 年將會達到 138 億美元根據台北市數位行銷經營協會 DMA 2014 數位廣告量報告, 近兩年台灣消費者從數位平台收視影音內容行為增高, 帶動了影音廣告的銷售在 2014 年影音廣告成長率為 61%, 達 17.9 億元, 占整體數位廣告總額 11.1% 資策會統計,2015 年台灣前五百大廣告主有 53.5% 願意投資於數位影音廣告本篇專題除了更進一步介紹社群平台上影音廣告的發展趨勢外, 也將透過案例介紹新興影音廣告應用, 最後比較不同平台的特性將如何影響影音廣告擴散全球數位影音廣告收益趨勢圖資料 / 圖片來源 :netimperative( ) 台北市數位行銷經營學會 DMA 資策會創研所 FIND( )

8 為數位影音廣告市場領頭羊 YouTube 和 Facebook 無疑是現今數位影音廣告市場的最大贏家今年四月,Facebook 表示, 全球 Facebook 使用者一天累積影音觀看次數達 40 億次, 並坦言透過演算法調高影音在 Facebook 上的觸擊率 YouTube 也不甘示弱, 今年七月發表的 Q2 財報中表示,YouTube 影音整體觀看時間比去年同期成長 60%, 過去一年的廣告主也大增 40%, 其中百大品牌的廣告支出增加六成 Mixpo 針對 125 家代理商品牌和媒體業者的調查,2015 年分別有 87% 和 81.5% 的廣告主計畫在 Facebook 和 YouTube 上投資影音廣告 ; 而比起觀看次數 (34%), 廣告主更在乎的是透過互動增加參與 (47%) 分享(43%) 和與消費者對話 (40%) 這指出在社群上置入影音廣告, 傳達給消費者比觀看次數更重要相較 2014 年, 廣告主計畫 2015 年在社群平台上投資影音廣告的比例資料 / 圖片來源 :reelseo( ) fastcompany( ) Mixpo

社群媒體以自動播放影音強占影音廣告市場據 Kinetic Social 的分析, 在美國,Facebook 上的付費影音廣告點擊率遠勝過 FB 其他類型廣告比如 2014

13% 越來越多廣告主願意在 Facebook 購買影音廣告, 致使 Facebook 快速成長得以與 YouTube 競爭影音廣告市場的原因便是自動播放影音功能

使用者在動態消息上看影音超過三秒, 即便沒有點擊也會計入觀看次數, 卻不一定等同於實際觸及率在 2015 年 6 月也推出了自動播放影音功能, 使影音 gif 檔和 Vine

9 社群媒體以自動播放影音強占影音廣告市場據 Kinetic Social 的分析, 在美國,Facebook 上的付費影音廣告點擊率遠勝過 FB 其他類型廣告比如 2014 第四季的影音點擊率為 2.13% 越來越多廣告主願意在 Facebook 購買影音廣告, 致使 Facebook 快速成長得以與 YouTube 競爭影音廣告市場的原因便是自動播放影音功能 Facebook 在 2015 年 1 月全球每日影音觀看次數為 30 億次, 短短三個月過去, 每日觀看次數便成長了 10 億! 使用者在動態消息上看影音超過三秒, 即便沒有點擊也會計入觀看次數, 卻不一定等同於實際觸及率在 2015 年 6 月也推出了自動播放影音功能, 使影音 gif 檔和 Vine 分享影音都能夠在 Twitter 時間軸上自動播放同樣即便沒有點擊, 但影音廣告會在播放過三秒後計費 Twitter 測試時發現, 喜歡自動播放影音的使用者是喜歡其他觀看影音方式使用者的 2.5 倍 ; 而品牌的自動播放影音廣告被完整觀看的比率增加了七倍資料 / 圖片來源 :emarketer( ) Twitter( )

全球熱門影音廣告要點 : 打造專屬社群媒體內容慶祝十週年,YouTube 在今年六月請網友票選出十年來最受歡迎的影音廣告, 包括獲得 2015 坎城創意獎的 Always #LikeAGirl VOLVO TRUCKS 都榜上有名 Google 並且整理出十年來 YouTube 上受歡迎的影音廣告趨勢為 : 真情勝過演出

Kobe vs. Messi: The Selfie Shootout, 被票選為 YouTube 十年來最佳廣告兩大知名球星 Kobe 和 Messi 於全球各地互尬自拍的有趣劇情, 在 YouTube 創下 1.

10 全球熱門影音廣告要點 : 打造專屬社群媒體內容慶祝十週年,YouTube 在今年六月請網友票選出十年來最受歡迎的影音廣告, 包括獲得 2015 坎城創意獎的 Always #LikeAGirl VOLVO TRUCKS 都榜上有名 Google 並且整理出十年來 YouTube 上受歡迎的影音廣告趨勢為 : 真情勝過演出讓觀眾與影音互動和 YouTube 達人合作花時間說故事電影拍攝模式惡作劇有模仿性的趣味主題與大事件 ( 如世界盃 ) 搭上邊不論是 YouTube 最受歡迎影音排行, 或 2015 Facebook Awards 得獎作品, 都可看出打造專屬數位社群媒體的內容, 更受到觀眾的青睞土耳其航空 2013 年推出的 Kobe vs. Messi: The Selfie Shootout, 被票選為 YouTube 十年來最佳廣告兩大知名球星 Kobe 和 Messi 於全球各地互尬自拍的有趣劇情, 在 YouTube 創下 1.4 億次觀看次數 * 點擊以上圖片皆可連結觀看影音資料 / 圖片來源 :reelseo( ) Think with Google 2015 Facebook Awards AdCouncil 的 Love Has No Labels 公益廣告, 以人們在 X 光屏幕後的親吻擁抱等活動, 破除對人種性別的偏見, 在兩天內便於 Facebook 上達到 4,000 萬次的觀看次數, 並邀請各大競爭品牌如可口可樂與百事的共同參與, 創造了病毒般的傳播

許多品牌在做感性的網路影片, 但媽媽和麥當勞一起進行的秘密計畫何以異軍突起, 今年五月底至今在 Facebook 有超過 746 萬的觀看次數, 勝過 YouTube 的瀏覽數?

11 台灣熱門影音廣告要點 : 揪心的情感訴求 Google 在四月公布 2015 年第一季台灣 YouTube 最成功廣告影片排行榜, 動人的情感訴求和貼近生活的廣告獲得網友的迴響第一名元大人壽照顧你的愛以人為出發點, 透過老爺爺不捨獨留老伴的心情, 不但成功傳達保險的理念, 更引發網友情感共鳴, 上傳一個月便創造超過 160 萬次的點擊率只要影片內容足夠吸引人, 影片長度並不是問題點擊圖片可連結觀看影片點擊圖片可連結觀看影片許多品牌在做感性的網路影片, 但媽媽和麥當勞一起進行的秘密計畫何以異軍突起, 今年五月底至今在 Facebook 有超過 746 萬的觀看次數, 勝過 YouTube 的瀏覽數? 以母親節當天媽媽前來探望無法回家孩子的實境拍攝, 將全球品牌概念 I m lovin it 與本土品牌主張愛在一起結合擁有社群討論力的內容, 並選擇 Facebook 優先曝光, 透過社群傳播在網路發酵, 反應熱烈超出預期資料 / 圖片來源 :TechNews( ) Yahoo 數位行銷 ( )

12 當影音廣告從電視轉向社群, 須善用不同平台特性當品牌將廣告從電視轉向社群媒體, 不可忽略不同平台的特性如 YouTube 本為影音內容平台, 廣告會插入在影片播出前或是片中, 形式類似於電視, 因而電視廣告素材可直接適用於 YouTube, 卻不適用於 Facebook 等社交平台以朋友交流為特性的社群媒體, 若強硬將電視廣告置入, 容易在使用者快速瀏覽網頁下忽略迎合社群媒體特性, 擁有社群討論力專屬於數位媒體的內容, 更加能夠吸引使用者的關注此觀點同樣適用於 YouTube, 在 YouTube 專屬數位內容比直接置入電視廣告表現更佳, 好的內容也不會限制於影片的長度, 更能完整表達品牌的理念社群平台特色觀看次數計算策略重點在使用者的動態消息上無聲自動播放觀看 3 秒後即計次適合擁有社群討論力的內容, 較易在 Facebook 上分享散播在影音播出前置入或插播,5 秒後可略過的串流內廣告和不可略過串流廣告兩種 15 秒影片, 在動態上無聲自動播放, 且重複循環 ( 台灣 2015 年 9 月後可望推出廣告業務 ) 只有 6 秒的短片, 在動態上無聲且重複播放觀看 30 秒後才計次觀看 3 秒後即計次以循環播放次數為觀看次數適用電視廣告素材, 專屬打造內容更佳前 5 秒內容非常重要透過 Instagram 名人所發布的影音或圖片較受到矚目 Vine 的人氣創作者較能接觸到大量的觀眾和創造高互動資料來源 : Tubular and Ogilvy<The Rise of Multi-Platform Video: Why Brands Need a Multi-Platform Video Strategy>

手機上最好的觀看體驗垂直影音逐年增加行動裝置改變人們的行為, 其中之一便是觀看影音的方式 Mary Meeker2015 年網路趨勢報告中, 2015 年美國網路使用者在垂直螢幕觀看影音的時間占整體 29%, 高於 2010 年的 5% 為迎合在手機上最好的觀看體驗, 社群媒體

日, 雀巢旗下的冰淇淋品牌 Drumstick 便透過邀請 Periscope 的人氣實況主, 在直播後院烤肉或是沙灘日光浴時搭配上 Drumstick 甜筒, 影片會標著贊助廣告的分類標籤 (hashtag) 12 小時內,Periscope 雀巢官方頻道上的影音被觀看超過

13 手機上最好的觀看體驗垂直影音逐年增加行動裝置改變人們的行為, 其中之一便是觀看影音的方式 Mary Meeker2015 年網路趨勢報告中, 2015 年美國網路使用者在垂直螢幕觀看影音的時間占整體 29%, 高於 2010 年的 5% 為迎合在手機上最好的觀看體驗, 社群媒體 Snapchat 鼓勵品牌將影音廣告從傳統的水平模式轉為垂直 Snapchat 並表示, 垂直影音廣告被完整觀看的比率較水平影音高出九倍行動直播影音 App Meerkat 和 Periscope 也是垂直影音模式以往 Periscope 多用在直播現場活動, 但今年 6 月 21 日, 雀巢旗下的冰淇淋品牌 Drumstick 便透過邀請 Periscope 的人氣實況主, 在直播後院烤肉或是沙灘日光浴時搭配上 Drumstick 甜筒, 影片會標著贊助廣告的分類標籤 (hashtag) 12 小時內,Periscope 雀巢官方頻道上的影音被觀看超過 5,000 次, 收到超過 50,000 個按讚數 YouTube 最新版本更新, 也允許手機使用者可全屏觀看垂直影音資料 / 圖片來源 :Mary Meeker<2015 Internet Trends Report> ADWEEK( ) Nestle( )

度影音廣告虛擬實境影音廣告 3D 影音廣告 Coca Cola NIKE Jameson 可口可樂為使用 YouTube360 度影音廣告的第一批品牌, 為慶祝曲線瓶 100 週年, 可口可樂推出 360

球鞋廣告, 不僅是 360 度全景影音, 更結合了虛擬實境 (VR) 技術, 可配合 Google Cardboard 頭戴式裝置, 實際體驗巴西足球明星內馬爾在足球場上的奔馳, 以及踢球進門的瞬間快感!

14 跳出框框外! 創新影音廣告提升與消費者的互動科技創新, 也為影音廣告帶來新的互動方式以吸引消費者的目光不論是 360 度虛擬實境還是 3D 影音, 跳脫出平面的框架, 影音將更充滿互動性和參與感 360 度影音廣告虛擬實境影音廣告 3D 影音廣告 Coca Cola NIKE Jameson 可口可樂為使用 YouTube360 度影音廣告的第一批品牌, 為慶祝曲線瓶 100 週年, 可口可樂推出 360 度廣告, 可在電腦 Chrome 瀏覽器上移動滑鼠瀏覽全景, 或持行動裝置觀看改變影片視角據 Google 表示, 可口可樂 360 度廣告點閱率較一般影音廣告高 36% NIKE 的 Hypervenom 球鞋廣告, 不僅是 360 度全景影音, 更結合了虛擬實境 (VR) 技術, 可配合 Google Cardboard 頭戴式裝置, 實際體驗巴西足球明星內馬爾在足球場上的奔馳, 以及踢球進門的瞬間快感! * 點擊以上圖片皆可連結觀看影音資料 / 圖片來源 :Google( ) 101greatgoals( ) wersm( ) 今年 3 月美國聖派翠克節, Jameson 威士忌於 Facebook 和 Instagram 上釋出第一支 3D 影音廣告, 且鎖定地理位置, 發送給紐約酒吧附近的人們不是特別令人印象深刻的技術, 卻為社群媒體上的影音廣告帶來新的想像

結語社群平台興起, 人們使用依賴日深九成以上的台灣人會透過 YouTube 觀看影片, 每個月有 930 萬人造訪 ; 而台灣 Facebook 的每月活躍人數也達到 1,600 萬人龐大的使用者基礎, 使得品牌紛紛在社群平台上或置入廣告, 或成立粉絲頁, 以接觸到台灣消費者影音廣告須借用不同平台特性 : 國外 Tubular 與 Ogilvy 的研究,

便極有可能跳過, 能否在一開始抓住消費者的目光十分重要內容方面, 動人催淚的因素往往能夠超越廣告長度的限制, 如麥當勞更是直接在 Facebook 影片的說明文字中加註內有洋蔥, 吸引了粉絲的目光 Facebook 觀眾隨意瀏覽 ;YouTube 觀眾關注度較高 :Facebook 的觀眾意在瀏覽朋友的動態消息, 常會快速滑動而略過了影音,

15 結語社群平台興起, 人們使用依賴日深九成以上的台灣人會透過 YouTube 觀看影片, 每個月有 930 萬人造訪 ; 而台灣 Facebook 的每月活躍人數也達到 1,600 萬人龐大的使用者基礎, 使得品牌紛紛在社群平台上或置入廣告, 或成立粉絲頁, 以接觸到台灣消費者影音廣告須借用不同平台特性 : 國外 Tubular 與 Ogilvy 的研究, 在不同社群平台上置入影音廣告, 會帶來不同的效果以 Facebook 和 YouTube 為例,Facebook 傾向短時間內大量曝光,YouTube 則後勁較強, 擁有長期的散播效果然國外的觀察研究是否適用於台灣, 則不盡相同, 還得視廣告內容和品牌活動而定先抓住消費者目光, 再訴以感人內容 : 消費者不一定有耐心看完影音廣告, 網頁滑動之間或是強制觀看的五秒後, 便極有可能跳過, 能否在一開始抓住消費者的目光十分重要內容方面, 動人催淚的因素往往能夠超越廣告長度的限制, 如麥當勞更是直接在 Facebook 影片的說明文字中加註內有洋蔥, 吸引了粉絲的目光 Facebook 觀眾隨意瀏覽 ;YouTube 觀眾關注度較高 :Facebook 的觀眾意在瀏覽朋友的動態消息, 常會快速滑動而略過了影音, 有聳動標題或有趣主題的短影音較易吸引他們的目光 ;YouTube 的使用者本就是為了觀看影音, 對影音的關注度會較高, 有故事性的內容更易引起使用者的注意資料 / 圖片來源 :Tubular and Ogilvy<The Rise of Multi-Platform Video: Why Brands Need a Multi-Platform Video Strategy>,

16 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

250 位各界名人朗讀, 媒體效益超過 7,000 萬放閃源生自網路世代的詞彙, 是一種昭示或炫耀 ; 朗讀打開聽覺感受文字的脈動, 是一種分享及溝通朗讀放閃是用行動宣示, 用語言宣示,

18 2015 華文朗讀節活動日期 :2015 年 09 月 24 日 ( 四 )~28 日 ( 一 ) 活動地點 : 台北華山高雄駁二簡介 : 華文朗讀節是個以出版產業為核心的跨界創價平台透過跨界的合作達到互惠, 並連結不同領域的人才繁榮產業, 替台灣讀者開創新的閱聽模式且擁抱新閱讀的美好生活 2015 年為第三屆華文朗讀節, 過去兩屆累積參觀人次超過 20 萬人, 邀請超過 250 位各界名人朗讀, 媒體效益超過 7,000 萬放閃源生自網路世代的詞彙, 是一種昭示或炫耀 ; 朗讀打開聽覺感受文字的脈動, 是一種分享及溝通朗讀放閃是用行動宣示, 用語言宣示, 讓共讀在生活中發芽, 成為新興的國民風尚 2015 年, 邀請大家在華文朗讀節用力放閃, 用朗讀放閃你的青春, 用朗讀放閃你的熱情, 用朗讀放閃你的愛情資料 / 圖片來源 :Google/ 華文朗讀節

19 2015 華文朗讀節 2015 華文朗讀節夢想正在發聲! 一場全民的朗讀運動, 從台北華山到高雄駁二, 從草地到電台, 當各式各樣的故事在傳遞中不斷變形與擴大的同時, 夢想也隨之在城市的各個角落不斷地馳騁發酵起飛名家登高朗讀引領風潮! 華文朗讀節串連周邊藝文據點, 形成充滿文字聲音的閱讀聚落及網絡, 且將邀約各方共襄盛舉, 將活動觸角無限延伸設有朗讀劇場, 讓各界具影響力的朗讀者以聲音帶領讀者進入文字的世界, 並以譯動國界論壇帶一本書去野餐等活動深化與讀者的互動資料 / 圖片來源 :Google/ 華文朗讀節

20 2015 華文朗讀節適合結合產品 : 金融 / 銀行 / 保險 3C 商品電信產業休閒服飾手機精品食品飲料等贊助方式 : 首席贊助合作夥伴贊助夥伴等媒體宣傳 : 平面媒體廣播媒體網路媒體記者會文宣品等歡迎異業結盟, 合作相關細節請洽 :Andrew.Lien@dentsuaegis.com 主辦單位保留修正暫停或終止活動之權利, 如有異動恕不另行通知資料 / 圖片來源 :Google/ 華文朗讀節

21 新節目介紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

頻道新節目介紹類型 : 競技上檔日期 :2015/08/07 播出頻道 : 緯來育樂台播出時間 :22:00( 五 ) 2015 獵殺戰場大賽 : 在獵殺戰場,

類型 : 電影上檔日期 :2015/08/07~13 播出頻道 :MOD 播出時間 :VOD 重點是我愛你 : 瓦倫廷是個玩世不恭的花花公子, 總愛逢場作戲的他某天

戲劇上檔日期 :2015/08/08 播出頻道 : 愛爾達影劇台播出時間 :22:00( 六日 ) 超時空奇俠第 7 季 : 博士 Amy 和 Rory

22 頻道新節目介紹類型 : 競技上檔日期 :2015/08/07 播出頻道 : 緯來育樂台播出時間 :22:00( 五 ) 2015 獵殺戰場大賽 : 在獵殺戰場, 只有一個準則, 不計一切, 獲得勝利, 千萬別錯過 ~WWE 摔角巨星的獵殺戰場! 類型 : 電影上檔日期 :2015/08/07~13 播出頻道 :MOD 播出時間 :VOD 重點是我愛你 : 瓦倫廷是個玩世不恭的花花公子, 總愛逢場作戲的他某天突然遇到昔日女友登門拜訪, 將私自生下的女兒梅姬丟給他面對匆匆離去的女友, 不想負責的瓦倫廷帶著女兒離開墨西哥, 展開一趟荒誕的千里尋母記類型 : 戲劇上檔日期 :2015/08/08 播出頻道 : 愛爾達影劇台播出時間 :22:00( 六日 ) 超時空奇俠第 7 季 : 博士 Amy 和 Rory 將一起進行老班底三人行最後的旅程!Tardis 永遠會帶著博士和他的旅伴到需要他們的地方! 他們將拯救滿是恐龍的太空船戴著牛仔帽奔馳在西大荒, 還將被和博士淵源最久遠的敵人挾持而當他們到了有哭泣天使在等待的曼哈頓時, 博士真的會就此永遠失去艾美和羅瑞嗎?

頻道新節目介紹類型 : 美食上檔日期 :2015/08/08 播出頻道 :BBC Lifestyle 播出時間 :20:25 ( 六日 ) 瑞秋的甜食樂園 RACHEL ALLEN:ALL

拜訪有獨們絕學的專家, 包括冰淇淋師傅手工糖果師傅和巧克力師傅類型 : 戲劇上檔日期 :2015/08/10 播出頻道 : 愛爾達綜合台播出時間 :22:00( 一 ) 艾莉卡的奇幻旅程 :

類型 : 綜合上檔日期 :2015/08/11 播出頻道 :BBC Knowledge 播出時間 :21:55( 二 ) 雲端實驗室大探索 : 蒼穹奧祕 OPERATION CLOUD LAB

23 頻道新節目介紹類型 : 美食上檔日期 :2015/08/08 播出頻道 :BBC Lifestyle 播出時間 :20:25 ( 六日 ) 瑞秋的甜食樂園 RACHEL ALLEN:ALL THINGS SWEET : 瑞秋艾倫的甜點食譜包羅萬象, 從讓人驚豔的晚宴甜點到老少咸宜的美味零嘴都是她的拿手絕活除了食譜之外, 瑞秋還要傳授製作完美甜點的小祕訣她走遍全英每一個角落, 拜訪有獨們絕學的專家, 包括冰淇淋師傅手工糖果師傅和巧克力師傅類型 : 戲劇上檔日期 :2015/08/10 播出頻道 : 愛爾達綜合台播出時間 :22:00( 一 ) 艾莉卡的奇幻旅程 : 艾莉卡遇到了一個自稱湯姆的神秘心理醫生, 湯姆讓她重回高中時代, 重新體驗那次改變了她人生命運的校園舞會, 結果會是如何呢? 艾莉卡那一長串許願單能夠應驗嗎? 類型 : 綜合上檔日期 :2015/08/11 播出頻道 :BBC Knowledge 播出時間 :21:55( 二 ) 雲端實驗室大探索 : 蒼穹奧祕 OPERATION CLOUD LAB :SECRETS OF THE SKIES : 一個由科學家飛行員和跳傘員組成的團隊乘坐一艘叫做雲端實驗室的飛船橫越北美洲, 以更瞭解地球的大氣層他們研究生物與天氣之間的關係颶風形成的過程科學家也解釋雲及多樣化生態系和天氣之間的關係

頻道新節目介紹類型 : 實境上檔日期 :2015/08/11 播出頻道 :Outdoor Channel 播出時間 :21:00( 二 ) 執法風雲 Wardens :

從雪上巡邏到水上救援都是他們的責任類型 : 實境上檔日期 :2015/08/12 播出頻道 :Outdoor Channel 播出時間 :20:30( 三 ) 釣魚大聯盟 MAJOR

觀眾將透過高張力的比賽來近距離欣賞高難度的艱難挑戰類型 : 戲劇上檔日期 :2015/08/13 播出頻道 :BBC Entertainment 播出時間 :20:15( 四五 )

24 頻道新節目介紹類型 : 實境上檔日期 :2015/08/11 播出頻道 :Outdoor Channel 播出時間 :21:00( 二 ) 執法風雲 Wardens : 大自然的疆界是無垠的是變幻莫測的是需要被保護的, 而巡佐就是大地的守護者, 戶外荒野是他們的辦公室, 保護大自然是他們的首要任務, 從州際間的臨檢到掃蕩非法盜獵 ; 從雪上巡邏到水上救援都是他們的責任類型 : 實境上檔日期 :2015/08/12 播出頻道 :Outdoor Channel 播出時間 :20:30( 三 ) 釣魚大聯盟 MAJOR LEAGUE FISHING : A Lost Fish Never Meant So Much, 2015 釣魚大聯盟呈現高水準的釣魚競賽, 集合世界上最厲害的 24 位釣魚高手, 觀眾將透過高張力的比賽來近距離欣賞高難度的艱難挑戰類型 : 戲劇上檔日期 :2015/08/13 播出頻道 :BBC Entertainment 播出時間 :20:15( 四五 ) 史黛拉第三季 STELLA : 幾次失敗的戀愛讓史黛拉對男人死了心她展開護士生涯, 三代同堂的生活快把她家擠爆了, 但她卻樂在其中和新鄰居麥可的意外邂逅讓史黛拉的生活再度天翻地覆他們會全面開戰嗎? 還是麥可終能體會這座小鎮的美好?

25 電視觀察窗 TV Outlook Image courtesy of Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

26 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 嫁妝 TOYOTA RAV4 民視新哆啦 A 夢華視綜藝大集合鮮一杯咖啡民視綜藝玩很大中視明日之星 SUPER STAR 鮮一杯民視綜藝大集合鮮一杯咖啡民視華視天王豬哥秀華視美食獵人台視萬秀豬王中視嫁妝 TOYOTA RAV4 民視綜藝玩很大中視烏龍派出所華視他看她的第 2 眼大金空調台視蠟筆小新台視新哆啦 A 夢華視華視晚間新聞華視愛妮雅舞力全開民視名偵探柯南華視民視七點晚間新聞民視華視天王豬哥秀華視中視新聞全球報導中視萬萬沒想到女王的密室第貳台視航海王二十一台視航海王二十一台視台視晚間新聞台視航海王馬林福特篇台視三星報囍民視他看她的第 2 眼大金空調台視倚天屠龍記燦坤民視台視晚間新聞台視嫁妝 TOYOTA RAV4 民視蠟筆小新台視再看一眼他和她大金空調台視明日之星 SUPER STAR 鮮一杯民視萬萬沒想到女王的密室第貳台視萬秀豬王中視天才衝衝衝華視廉政英雄民視愛妮雅舞力全開民視白河台灣電影文化城鹿鼎記中視 1.01 平均 1.96 平均 1.86 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2015/07/ /08/02

27 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 他看她的第 2 眼大金空調台視嫁妝 TOYOTA RAV4 民視綜藝玩很大中視綜藝大集合鮮一杯咖啡民視嫁妝 TOYOTA RAV4 民視明日之星 SUPER STAR 鮮一杯民視航海王二十一台視華視天王豬哥秀華視美食獵人台視萬秀豬王中視再看一眼他和她大金空調台視綜藝玩很大中視萬萬沒想到女王的密室第貳台視愛妮雅舞力全開民視綜藝大集合鮮一杯咖啡民視民視七點晚間新聞民視烏龍派出所華視他看她的第 2 眼大金空調台視新哆啦 A 夢華視三星報囍民視華視天王豬哥秀華視中視新聞全球報導中視台視晚間新聞台視倚天屠龍記燦坤民視航海王馬林福特篇台視嫁妝 TOYOTA RAV4 民視萬秀大勝利中視台視晚間新聞台視愛妮雅化妝品 SUPER STAR 我台視航海王二十一台視廉政英雄民視新哆啦 A 夢華視蠟筆小新台視天才衝衝衝華視名偵探柯南華視愛妮雅舞力全開民視中視新聞全球報導中視再看一眼他和她大金空調台視華視晚間新聞華視白河台影文化城神雕俠侶中視 1.12 平均 1.54 平均 2.19 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2015/07/ /08/02

28 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 世間情三立台灣世間情三立台灣日立變頻冷氣甘味人生三立台灣日立變頻冷氣甘味人生三立台灣戲說台灣三立台灣粉紅豬小妹 YOYO 超級夜總會三立台灣妖怪手錶 YOYO 直 15 世界盃少棒美 VS 中緯來體育 LINE TOWN 麻吉樂園 YOYO 大囍臨門緯來電影台 ( 新的機器戰士二 YOYO 超級紅人榜三立台灣妖怪手錶 YOYO 蘿琳亞塑身衣思慕的人三立台灣波力 YOYO 蘿琳亞塑身衣軍官情人三立都會妖怪手錶 YOYO 軍中樂園衛視電影戲說台灣三立台灣東森海洋溫泉酒店親家三立台灣 LINE TOWN 麻吉樂園 YOYO 草地狀元三立台灣海綿寶寶接力賽 YOYO 在台灣的故事三立台灣妖怪手錶 YOYO 直 15 世界盃少棒尼 VS 中緯來體育蠟筆小新電影版溫泉防衛隊 YOYO 戲說台灣假日完整版三立台灣大囍臨門緯來電影台 ( 新的台灣尚青三立台灣偶像學園 YOYO 青春好 7 淘三立台灣海綿寶寶接力賽 YOYO OhOh 燒綜藝玩很大三立都會蠟筆小新電影版溫泉防 YOYO 晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台汪汪隊立大功 YOYO 日立變頻冷氣甘味人生三立台灣 LINE TOWN 麻吉樂園 YOYO 1.75 平均 1.82 平均 2.21 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2015/07/ /08/02

29 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 世間情三立台灣世間情三立台灣日立變頻冷氣甘味人生三立台灣日立變頻冷氣甘味人生三立台灣蘿琳亞塑身衣軍官情人三立都會超級夜總會三立台灣 OB 嚴選綜藝大熱門三立都會戲說台灣三立台灣蘿琳亞塑身衣思慕的人三立台灣超級紅人榜三立台灣康熙來了中天綜合台直 15 世界盃少棒美 VS 中緯來體育直 15 世界盃少棒美 VS 中緯來體育大囍臨門緯來電影台 ( 新的烏龍派出所衛視中文蘿琳亞塑身衣思慕的人三立台灣達康保險他看她的第 2 眼三立都會軍中樂園衛視電影歡樂智多星衛視中文草地狀元三立台灣烏龍派出所衛視中文東森海洋溫泉酒店親家三立台灣戲說台灣三立台灣在台灣的故事三立台灣型男大主廚三立都會直 15 世界盃少棒尼 VS 中緯來體育蘿琳亞塑身衣軍官情人大頭三立都會蘿琳亞塑身衣軍官情人三立都會大囍臨門緯來電影台 ( 新的戲說台灣假日完整版三立台灣 OhOh 燒綜藝玩很大三立都會台灣尚青三立台灣大學生了沒中天綜合台青春好 7 淘三立台灣軍中樂園衛視電影魔法麵包店艾波索黑金磚東森戲劇台在台灣的故事三立台灣晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台草地狀元三立台灣新台灣加油三立新聞 1.22 平均 1.42 平均 2.02 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2015/07/ /08/02

30 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 世間情三立台灣綜藝大集合鮮一杯咖啡民視嫁妝 TOYOTA RAV4 民視明日之星 SUPER STAR 鮮一杯民視日立變頻冷氣甘味人生三立台灣華視天王豬哥秀華視戲說台灣三立台灣萬秀豬王中視他看她的第 2 眼大金空調台視綜藝玩很大中視蘿琳亞塑身衣思慕的人三立台灣超級夜總會三立台灣蘿琳亞塑身衣軍官情人三立都會超級紅人榜三立台灣東森海洋溫泉酒店親家三立台灣愛妮雅舞力全開民視倚天屠龍記燦坤民視三星報囍民視嫁妝 TOYOTA RAV4 民視萬萬沒想到女王的密室第貳台視戲說台灣假日完整版三立台灣天才衝衝衝華視日立變頻冷氣甘味人生三立台灣 OhOh 燒綜藝玩很大三立都會廉政英雄民視愛妮雅舞力全開民視世間情三立台灣萬秀大勝利中視魔法麵包店艾波索黑金磚東森戲劇台康熙來了中天綜合台白河台影文化城神雕俠侶中視 OB 嚴選綜藝大熱門三立都會蘿琳亞塑身衣思慕的人三立台灣愛妮雅化妝品 SUPER STAR 我台視西遊記燦坤民視綜藝大集合鮮一杯咖啡民視日立變頻冷氣甘味人生三立台灣歡樂智多星衛視中文白河台灣電影文化城神雕俠中視綜藝玩很大安可場三立都會 0.67 平均 1.76 平均 1.62 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2015/07/ /08/02

電通安吉斯集團 (Dentsu Aegis Network) 電通安吉斯集團致力於成為全球頂尖的傳播集團, 給予客戶一流的媒體數位和創意傳播解決方案電通安吉斯集團在台灣擁有提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 偉視捷媒體 (Vizeum) 以及集思媒體 (AAA), 提供數位傳播行銷之安索帕台灣 (Isobar), 專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope),

31 電通安吉斯集團 (Dentsu Aegis Network) 電通安吉斯集團致力於成為全球頂尖的傳播集團, 給予客戶一流的媒體數位和創意傳播解決方案電通安吉斯集團在台灣擁有提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 偉視捷媒體 (Vizeum) 以及集思媒體 (AAA), 提供數位傳播行銷之安索帕台灣 (Isobar), 專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope), 專精於數位績效行銷領域的安布思沛 (iprospect), 以及提供即時競價服務的自動化交易行銷服務平台安納特 (Amnet) 等專業品牌電通安吉斯集團總部位於倫敦, 業務遍及全球 110 個國家和地區, 擁有超過 23,000 名的專業人才, 為客戶提供一系列獨具創新的產品與服務欲瞭解更多資訊, 請參閱 : 凱絡媒體偉視捷媒體集思媒體博仕達安索帕台灣安布思沛行銷安納特

32 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : carat.weekly@carat.com 電話 :(02) ext.9286 編輯小組凱絡媒體週報部落格粉絲團與 APP 與您分享更多國際媒體行銷新資訊部落格 APP for Android APP for ios

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凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 800 目錄 Index 2015/07/20-2015/07/26 市場訊息連 4 衰!6 月商業營業額年減 3% 媒體市場訊息 YouTube 廣告主大增 40% 媒體專題從八仙塵爆看民眾對重大意外事件的關注 IMC 異