凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

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枚耕糜
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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 718

目錄 Index 2013/12/09-2013/12/15 市場訊息明年全球經濟成長 3.

2 目錄 Index 2013/12/ /12/15 市場訊息明年全球經濟成長 3.4% 起跳媒體市場訊息 Google 廣告新定義看過才收費媒體專題關係行銷 : 與消費者一同走過 IMC 異業結盟第九屆 KKBOX 風雲榜電視新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

3 明年全球經濟成長 3.4% 起跳經濟學家預期, 明年全球經濟成長速度將創 4 年來最快, 美國是主要推力, 財政政策緊縮的阻力消退, 加上就業消費者支出和房市為成長打下良好基礎, 將使美國經濟揚眉吐氣隨著歐元區擺脫景氣衰退, 中國與其他新興市場趨穩, 明年全球經濟成長增幅至少達 3.4%, 優於今年的不及 3% 明年全球經濟展望好轉的關鍵在於聯準會 (Fed) 和其他各國央行, 能夠採取寬鬆政策促進景復甦, 而且不至於貿然推高借貸成本不過, 全球央行貨幣政策將更走向分歧 [2013/12/13 經濟日報 ] 經建會 : 工作年齡人口將逐年降行政院經濟建設委員會表示, 台灣 15 歲至 64 歲工作年齡人口數 2015 年達最高峰後逐步下降, 勞動力也漸呈老齡化經建會說, 工作人口在 2015 年達最高峰 1,738 萬人後, 將逐步下降, 到 2060 年, 降為 960 萬人, 且年齡普遍提高經建會指出, 由於教育普及, 台灣未來高齡人力將多屬教育程度較高者, 他們將是國家社會及產業永續發展的重要人力資源 [2013/12/11 中央社 ] 2013 年度代表字 : 假今年的台灣很假! 台灣 2013 代表字大選昨揭曉, 假字以 17,790 票登上寶座, 囊括近 3 成票數, 假字以壓倒性勝利奪冠, 是歷屆年度字選拔中, 票數最高差距最大的冠軍, 遙遙領先第 2 名的黑字 (3,861 票 ) 前 10 名的 11 個代表字 ( 有兩字同票數 ) 中, 與食安風暴相關者高達 9 字 [2013/12/10 聯合報 ] 圖片來源 :

4 虧損明年 3 月全面熄燈三商行旗下的三商百貨將走入歷史在連年虧損下, 決定隨著租約陸續到期, 或有其他業態進駐轉租等狀況, 逐步退出市場, 預計明年 3 月就可望全面結束同集團的美廉社自從去年下半年單月轉盈後, 獲利開始顯著升溫, 至今年前 3 季, 獲利已達新台幣 5000 萬元, 成為三商行旗下的小金雞三商百貨員工可望全數轉至其他事業單位未來三商行也將拓展比美廉社再大一點的中型超市, 但目前名稱未定 [2013/12/12 中央社 ] 監控科技零售業升級新武器華爾街日報報導, 監控消費者購物行為的科技, 近幾年悄悄進入零售業, 如今在業界已司空見慣華府智庫隱私權的未來估計, 美國約 1,000 家零售商在商場內裝設感應器, 能為商場追蹤顧客的移動路徑檢視客人排隊時間及熱門購物區塊小至一般時裝精品店, 大至梅西連鎖百貨公司 (Macy's) 都這麼做零售業者希望藉此蒐集來的資料, 能助其力抗電子商務業者等勁敵例如珠寶業者為管理年底假期購物季來客潮, 新設資料經理一職, 並利用結合監視攝影機影像與軟體, 建立顧客移動的流程圖, 並運用熱感應器, 顯示哪一件商品被揀選次數高於其他商品 [2013/12/10 經濟日報 ] 微軟擬免費授權手機版 Windows 科技部落格 The Verge 引述內情人士透露, 微軟考慮將手機版 Windows 作業系統免費提供予手機業者, 將捨棄授權收入來提升市占, 同時拉高搜尋廣告和應用程式收入, 挑戰採用相同商業模式的 Android 手機平台谷歌將為微軟頭號競爭對手, 微軟的目標是儘可能奪得谷歌在行動廣告市場的市占 [2013/12/13 工商時報 ] 圖片來源 : 4G 飆速影音 app 受益伏德風集團 (Vodafone Group Plc GB-VOD) 全球企業主管在彭博企業科技峰會上表示, 影音應用程式 (app) 對轉換成更快行動服務的智慧型手機使用者而言很重要, 使得在全歐洲推出 4G 技術對企業也很關鍵伏德風在 12 個歐洲市場提供 4G 服務, 客戶接受的速度加快, 特別對串流音樂視訊和觀賞影片和電影有好處, 因為消費者想要安全永遠都在連線狀態的雲端 app [2013/12/10 中央社 ]

5 優酷土豆捍正版密搜非法影音市場占有率近 3 成也是大陸目前最大的網路影音公司優酷土豆, 在授權許可的年支出超過 10 億元 ( 人民幣, 下同 ), 為的是能播放正版電影和美國戲劇, 該公司還因此出現有史以來首個季度淨利廣告商願意向正版內容投錢, 加上線上影音興盛, 為這些企業提供動力根據位於北京的互聯網研究公司艾瑞諮詢統計, 今年大陸線上影音市場預計增長逾 33%, 年營收預估達 123 億元優酷土豆雇用網路偵探, 隨時在各網站上查找盜版內容, 凸顯他們希望通過打擊盜版, 獲得更高的廣告收入並與外國傳媒企業建立良好關係 [2013/12/08 旺報 ] 全球電玩市場一路看旺至 2017 年數位研究與顧問公司 IDATE 預測, 在遊戲機推陳出新與線上遊戲更受歡迎下, 全球電玩市場將出現強勁成長, 到 2017 年年成長率將達 11.1% 不過手持式遊戲機預料到 2017 年市占會下降 9%, 主要是因為受到來自智慧型手機與平板電腦的競爭 IDATE 表示, 智慧型手機與平板電腦的使用經驗截然不同, 在預算考量下, 它們將是遊戲機的強勁競爭對手同時, 線上遊戲挾著在中國與南韓的優勢, 預料在 2013 年到 2017 年間的年成長率將達 11.4%, 行遊動遊戲的成長率更為驚人, 達 12.2% [2013/12/09 工商時報 ] 圖片來源 : 日本手機 App 市場全球最大手機應用程式市調機構 App Annie 調查指出, 今年 10 月日本智慧型手機及平板電腦用戶的應用程式 (app) 支出比美國高出 10%, 成為全球手機應用程式營收最大的國家過去 1 年智慧型手機在日本快速普及, 是成長主因研究指出, 手機遊戲最受日本消費者歡迎, 今年 10 月日本手機遊戲支出是去年同期的 4 倍, 讓日本創下 Android 手機應用程式支出超越 ios 的全球首例日本行動遊戲吸金能力驚人主因是業者樂於進行各種實驗揣摩消費者掏荷包的心態包括 Line DeNA 和 Gree 等公司, 都聘僱數學和統計專家即時分析數據 [2013/12/12 工商時報經濟日報 ] 韓擬立法遏止電玩成癮南韓引以為傲的網路遊戲產業, 目前遭家長團體與保守人士杯葛該國國會議員草擬法案, 試圖遏止南韓孩童對網路遊戲成癮, 並將其視為與毒品賭博酗酒等同一等級法案內容, 包括限制刊登網路遊戲廣告, 以及規定南韓網路遊戲產業, 每年必須提撥 1% 的營收, 協助成立遏止網路成癮症的基金此舉導致網路遊戲產業激烈反彈, 造成南韓社會與經濟發展的矛盾, 且引發社會對立 [2013/12/12 工商時報 ]

廣告新定義看過才收費 Google 宣稱將要改變網路廣告的收費標準, 強調未來只有當廣告被用戶真正看到, 才會向客戶收費, 此舉若成功推動, 恐怕將重整網路廣告的大餅 Google 宣稱已開發出完整的測定技術, 未來若網路廣告頁面的 50% 或以上範圍, 在螢幕出現持續至少 1 秒, 才會被當做被看見的廣告, 協助廣告商衡量宣傳效果 Google 強調, 有效的網路廣告應該以瀏覽量

6 廣告新定義看過才收費 Google 宣稱將要改變網路廣告的收費標準, 強調未來只有當廣告被用戶真正看到, 才會向客戶收費, 此舉若成功推動, 恐怕將重整網路廣告的大餅 Google 宣稱已開發出完整的測定技術, 未來若網路廣告頁面的 50% 或以上範圍, 在螢幕出現持續至少 1 秒, 才會被當做被看見的廣告, 協助廣告商衡量宣傳效果 Google 強調, 有效的網路廣告應該以瀏覽量取代點擊數新機制將牽動谷歌廣告聯播網 (Google Display Network) 的逾 200 萬個網站 [2013/12/14 中時電子報 ] 廣告獲利今年飆升 65% 市場研究機構 emarketer 預估,YouTube 今年全球廣告收入高達 56 億美元, 扣除支付給廣告夥伴和視訊提供者的佣金後,YouTube 可望進帳 19.6 億美元, 較去年成長 65.5% 預期今年 YouTube 可望拿下 1.7% 全球數位廣告營收市占, 超越推特亞馬遜 LinkedIn Pandora 美國線上等 emarketer 稱 YouTube 廣告收入大幅成長, 係因越來越多消費者透過各種行動裝置欣賞視訊, 再加上谷歌提供廣告客戶不同的管道, 讓業者接觸更多目標客戶 [2013/12/14 工商時報 ] 數位媒體日漸壯大電視廣告市占將走下坡全球主要廣告業者預測 2014 年廣告銷售可望加速成長, 明年全球廣告銷售預料將成長 5.3% 至 5,320 億美元, 主要受冬季奧運會世界盃足球賽與美國期中選舉等一連串重大事件帶動值得注意的是, 成長快速的數位媒體廣告, 已開始威脅電視廣告近 30 年來的領導地位實力媒體預估,2016 年網路廣告占有率將從今年的 20.6% 升至 26.6%, 其中行動廣告平均年成長率將高達 50%; 反觀電視廣告在全球廣告市場的占有率將緩慢下降,2016 年將從 40.2% 的市占降至 39.3% [2013/12/10 經濟日報 ] 圖片來源 : &

7 媒體專題 Media Report 關係銷 : 與消費者同過顏睿寧 (Nick Yen) 在注意匱乏的時代, 誰能早一步與消費者建立關係, 誰就有機會能夠贏得最後的勝利!

前言在多屏(Multi-screening)的世界中讓消費者專心接收個訊息根本是件緣求的事注意是21世紀銷員最重要的資產也是新的聖杯掌握注意才有機會掌握商機另駭人聽聞的說法是任何個品牌所臨的競爭已經不只是本業的競爭是注意的競賽飲料廠商與保養品廠商同為消費者注意的競爭者個政治事件或社會事件如王或油品事件就能摧毀一個傳播活動

8 前言在多屏(Multi-screening)的世界中讓消費者專心接收個訊息根本是件緣求的事注意是21世紀銷員最重要的資產也是新的聖杯掌握注意才有機會掌握商機另駭人聽聞的說法是任何個品牌所臨的競爭已經不只是本業的競爭是注意的競賽飲料廠商與保養品廠商同為消費者注意的競爭者個政治事件或社會事件如王或油品事件就能摧毀一個傳播活動因為這樣的事件會吸引多數群眾的光讓傳播活動乏問津消費者臨過多的廣告訊息過多的產品選擇但是產品卻缺乏差異且替代性極行銷人一面要贏得消費者的注意力面要透過建立品牌的感性價值才能提品牌的不可替代性在如此混亂與紛擾的媒體環境中關係銷(Relationship Marketing)的需求運應本期凱絡週報將與讀者分享到底何謂關係銷以及品牌該如何應用圖片來源

9 你, 會被關係行銷影響嗎? 當你帶個外地來的朋友去餐廳吃飯, 你會選擇哪一種餐廳招待朋友? 1. 當地最有名氣的餐廳, 不僅本地人喜歡光顧, 連觀光客也絡繹不絕 ; 2. 正在推廣當季食材或料理的餐廳, 非常適合這個季節享用 ; 3. 不知名的小店, 但口味分美味道地甚至要排隊的巷內吃 ; 4. 己熟識的餐廳, 只要事先打聲招呼, 闆就會打點好切, 讓你把餐廳當作家廚房如果你偏愛的是第 4 種選項, 那麼你極有可能會受到 RM 的影響而決定你的消費行為圖片來源 :

10 關係行銷的概念關係行銷 (Relationship marketing) 就是提前與潛在顧客建對一的關係, 透過對於潛在顧客的瞭解程度, 提供客製化的訊息, 甚至是客製化的產品或服務彼得梅爾 (Peter Mayle) 在關於品味 (Acquired Tastes) 一書中提到, 某些百萬富豪在歐洲旅時, 特別喜歡下榻歐洲的型精品旅館, 因為那種旅館只要去過一次, 所有工作員從門房服務甚至廚師, 都會記住顧客的名字喜歡的餐飲偏好的房型休閒嗜好以及睡覺需要幾顆枕頭等這種旅館知道這樣的關係是無價的, 令印象深刻無可取代正如很多精品專櫃的售貨員, 不只是記住顧客的日, 更要記住她狗的日, 這大概就是關係行銷的極致了然而在數位時代中透過科技而非腦, 某些端商店已經開始進行類似的互動方式! 根據 Mail Online 報導, 端商店透過臉部辨識技術, 以網路上流傳的名照片作為資料庫, 店家可以在名人一踏入店口時辨識出名的份, 即使帶著墨鏡也能清楚辨識, 並在第一時間讓銷售員可以掌握名人的相關重要數據, 如購物紀錄與個偏好等資料透過行為資料庫, 以後每個都能享受名人的待遇, 到哪裡都有認得你! 英美商店與飯店引進 NEC 的系統辨識名人顧客, 未來若克服隱私權問題, 甚至可能與臉書進行合作圖來源 :

11 今日的關係行銷關係行銷並不是一個新的概念, 但在今日透過科技技術的力量, 更擴大關係行銷所能應用的範疇以下提出三點改變 : 一. 發生的時間點不同過去顧客關係管理 (CRM) 啓動的時間點是在一個潛在顧客 (Prospect) 正式成為顧客 (Customer) 之後, 也就是發生消費行為之後 ; 但現在的關係管理, 可以從一個還不認識品牌開始, 將他 / 她從一個潛在顧客, 循序漸進地培養成忠誠顧客, 累積品牌與消費者之間的關係在許多企業中的 CRM 部門, 包含汽製造業銀業航空業等, 所處理的業務也都是在一個消費者正式成為顧客之後的管理工作, 卻相較忽視如何招攬潛在顧客而般坊間的以科技為基礎的 CRM 系統供應商, 也多專精於顧客產生消費行為後的行為, 低估關係行銷可以帶來的好處, 其實十分可惜圖片來源 :

12 今日的關係行銷二. 聚焦的對象不同誠如第點所論及的時間點差異, 過去的關係管理也因此自然然地聚焦在既有顧客 (Current Customer) 身上, 但是如果既有顧客變成了流失顧客 (Lapsed Customer) 的話, 舊有的關係管理觀念仍會面臨黔驢技窮的情形然而, 現在能觸及處理的目標對象廣泛多了! 從個不認識品牌的消費者, 到對品牌產生興趣與好感度, 接著成為正式的顧客, 提升滿意度成為忠誠顧客, 甚可以針對流失的顧客重新恢復對品牌的興趣或信圖片來源 :

13 今日的關係行銷三. 成效的目標不同傳統是針對既有顧客, 希望在其購買行為之後, 再創造更多的業績, 主要的成效目標是每位顧客所貢獻的營業額這裡談的關係管理, 則是透過不同階段, 提升品牌與消費者間的關係, 所以每段關係的提升都是重要的成效目標舉例來說, 簡單的關係漏斗模型可分為招募 (Acquisition) 耕耘 (Cultivation) 轉換 (Conversion) 和維繫 (Retention) 四層透過數據庫的分析, 行銷人員可以掌握品牌的現況與挑戰, 進而規劃相對應的方案, 達成行銷目的招募 (Acquisition): 關係銷的第步就是將消費者導關係銷平台, 傳達平台價值與對消費者活的關連性, 吸引消費者成為平台會員, 展開與品牌之間的關係耕耘 (Cultivation): 創造平台黏著度, 提供關連性的內容, 滿會員對平台的期待轉換 (Conversion): 運對消費者的瞭解, 在對的時間提出對的訊息, 刺激或影響會員成為顧客維繫 (Retention): 提忠誠度, 確保會員的活躍度與重複消費

加上品牌缺乏知名度初期又沒有充分的銷預算因此他們想到了關係銷一般言嬰兒配奶粉的溝通對象約是產後六個月的媽媽

14 提前招募潛在顧客的嬰兒奶粉 - Friso美素佳兒關係銷公司RAPP曾經協助荷蘭的奶粉品牌Friso美素佳兒成功地在中國大陸上市多年前美素佳兒打算進軍中國大陸然當時中國大陸的消費者還沒有現今的食品安全意識大多數消費者購買嬰幼兒奶粉的考量仍舊是價格而美素佳兒的問題就是價格太加上品牌缺乏知名度初期又沒有充分的銷預算因此他們想到了關係銷一般言嬰兒配奶粉的溝通對象約是產後六個月的媽媽此時嬰兒已經快要斷奶或減少哺乳量媽媽會傾向透過嬰兒配奶粉來補充嬰兒成所需的養分然而美素佳兒的做法是提前與這群消費者溝通圖片來源

15 提前招募潛在顧客的嬰兒奶粉 - Friso 美素佳兒美素佳兒建了一個關係行銷的平台網站, 邀請懷孕初期婦女上來, 提供從懷孕前中後期, 直到產哺育母乳等各階段母親所需要的營養資訊, 因為坊間的育兒網站都只提供胎兒所需的營養資訊, 卻忽略了媽媽因此, 美素佳兒扮演起大姐姐的色, 對懷孕婦女提出溫馨的關懷這樣的銷發動時間點, 足比競爭者早了一年, 當真正的需求來臨時, 美素佳兒已經耕耘這些媽媽們達一年的時間, 美素佳兒在花費其他競爭者還要少的情況下, 大提升了品牌的排名, 成為欲購品牌的第二名圖片來源 :

16 找出你的瘋狂粉絲幫你宣傳蝙蝠俠 : 黑暗騎士蝙蝠俠: 黑暗騎士在 2008 年上映, 但早在一年前, 行銷活動就開跑了, 因為華納電影公司決定進行一場劃時代的病毒行銷活動這場活動不是由整合傳播公司所主導, 而是由 Salesforce 主導, 一間提供顧客關係的解決方案公司透過跨平台敘事, 利用電影中的三方角力成功炒作三位主角的粉絲氣氛, 高譚市地方檢察官 Harvey Dent 小丑與蝙蝠俠此外, 在不斷地要求粉絲參與遊戲後, 逐漸篩選出真正狂熱的粉絲 2007 年, 蝙蝠迷非常熱衷地投入在蝙蝠俠 : 黑暗騎士所設計的遊戲中, 包含小丑入侵 Harvey Dent 的競選網站, 將海報塗成小丑在塗鴉後方隱藏著另一張照片, 需要經過眾人的才能解謎一場全球蝙蝠迷一起揭開謎底的運動快速蔓延, 不到一天時間, 答案就出來了! 高譚時報的網站 ( 左圖 ) 被小丑入侵後, 就變成右圖的惡搞模樣資料來源 : 科技橘報

17 找出你的瘋狂粉絲幫你宣傳蝙蝠俠 : 黑暗騎士電影公司成立小丑的網站 WhySoSerious.com 高譚時報網站以及 Harvey 競選網站等, 在不同平台釋放不同消息, 讓粉絲沉浸在尋寶遊戲中還有許多精新設計的橋段, 諸如邀請粉絲上街頭為 Harvey 拜票打扮成小丑模樣並上傳照片這些讓粉絲熱衷的遊戲, 讓他們更樂於分享自己的資料其實蝙蝠俠不需要這樣炒熱氣氛, 應該就可以得到很好的票房, 但華納電影公司透過篩選與分群溝通, 可獲得精準的目標顧客, 更重要的是從這一系列的活動中得知他們的興趣圖譜對電影公司來說, 這些名單未來還可以多元且低成本地應用在行銷預算相對有限的電影宣傳上點選上圖可前往欣賞影片

18 結語關係行銷是品牌面對現今消費者注意力匱乏媒體破碎, 以及產品嚴重同質化的商業環境, 最有效的行銷手法之一關係行銷可以協助品牌 : 提前與消費者建立關係, 讓品牌與消費者提早認識彼此 ; 提供內容以培養關係, 建立消費者對品牌的信任與依賴 ; 運用關係轉換成銷售, 讓消費者在多變的環境下, 選擇自己熟悉與信任的品牌 ; 藉由對消費者的瞭解以維繫關係, 針對個別消費者的需求, 提供個人化的訊息, 提高忠誠度與回購率

19 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

20 第九屆 KKBOX 風雲榜

21 第九屆KKBOX風雲榜活動名稱 2014第九屆KKBOX 風雲榜頒獎典禮暨演唱會活動時間 2014年2月22日(六) 活動地點台北小巨蛋活動人數 15,000人活動形式演唱會典禮主持人黃子佼典禮現場直播無/有線各一頻道同步LIVE直播典禮網路直播 KKBOX官網與其他網路媒體海外區域播出日本/香港/泰國/新加坡/馬來西亞/中國大陸

22 華語流行音樂年度重要指標最具民意公信頒獎典禮超過1000萬會員年度30億次以上累計點播所產生舉辦8年民營音樂盛事收視第一台灣音樂頒獎典禮跨平台最多海外媒體轉播觸及最廣各年齡族群喜愛歌手重量級天王天后一次到位蔡依林五月天蕭敬騰林俊傑陳奕迅

23 贊助版位說明前期結合演唱會置入官網搶票活動跨媒體千萬宣傳曝光 LOGO 戶外展示派樣攤位天幕掛旗 Banne 座位文宣 CF播放節目互動置入接力品牌氣球 LO GO 座位文宣品牌紙花 20組藝人快問快答頁提供品牌置入及產品折價券發送機制延伸宣傳 84萬粉絲貼文 KKBOX官網雜誌廣宣

24 第九屆 KKBOX 風雲榜適合結合產品 : 休閒 / 潮流服飾飲料零食手機機 / 汽車美妝保養手錶數位相機 3C 商品等合作方式 : 搶票獨家贊助現場活動贊助特殊專案等宣傳方式 : 活動前記者會文宣品牌露出舞台銀幕廣告輪播攤位互動 KKBOX 專案配合等歡迎異業結盟, 合作相關細節請洽 :gene.shih@aemedia.com

25 電視新節目介紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

26 頻道新節目介紹類型 : 電影上檔日期 :2013/12/20~26 播出頻道 :MOD 播出時間 :VOD 黃金大劫案 :1930 年代的偽滿洲國, 一個綽號小東北的街頭混混, 意外得知關東軍將有一批黃金送往大和銀行, 而救國會成員決定奪取黃金, 阻止日本人購買軍火的計畫看在黃金的份上, 小東北死皮賴臉要插上一腳雖然憑藉小聰明屢屢得手, 可是他也帶來不少麻煩而關東軍首領大佐鳥山幸之助陰險狡詐, 成為他們最大的阻礙奪取黃金的計畫最終能否成功? 類型 : 綜藝上檔日期 :2013/12/21 播出頻道 : 中天綜合台播出時間 :20:00( 六 ) 全能星戰 : 全能星戰是明星音樂真人秀, 眾多歌手在節目中表演從未嘗試的曲風, 挑戰六種不同音樂類型, 極盡發掘音樂潛能, 為觀眾呈現不同音樂類型的風格和明星的人物性格, 評審麻辣評論, 也替節目增加不少話題與爭議,12 月 21 日晚上八點全能星戰即將在中天綜合台 CH36 引爆! 類型 : 競賽上檔日期 :2013/12/27 播出頻道 : 緯來育樂台播出時間 :22:00( 五 ) 2013 TLC 無規則大賽 : 這一晚, 各種凶狠的武器已全部備妥, 桌子鐵梯鐵椅, 全都可以任意使用, 痛宰對手! 就等著所有你喜愛的 WWE 巨星選手上陣廝殺!

27 頻道新節目介紹類型 : 電影上檔日期 :2013/12/27~2014/01/02 播出頻道 :MOD 播出時間 :VOD 天后之戰 : 十東水產棒球隊來自嘉義東石青棒校隊, 為了籌措經費不惜從事陣頭賽龍舟等外快, 竟誤打誤撞賺出紮實球技就在朴子配天宮抬出媽祖娘娘相挺之後, 他們以黑馬之姿過關斬將! 沒想到最後的決戰對手, 竟是同受媽祖娘娘庇護的強敵港北高校, 於是一場天后的信仰之戰即將展開激烈的正面對決! 類型 : 戲劇上檔日期 :2013/12/30 播出頻道 : 緯來育樂台播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 趙氏孤兒 : 一場駭人聽聞的血腥屠殺! 一個捨子救孤的英雄壯舉! 春秋時期晉國太尉屠岸賈, 製造宮廷政變, 將趙氏滅族的殘酷血案... 類型 : 綜藝上檔日期 :2013/12/31 播出頻道 : 台視播出時間 :19:00( 二 ) 2014 台南 Fun 幸福 : 在揮別 2013 年, 邁入 2014 年之際, 邀請大家一起來台南參與跨年晚會, 希望到場的民眾能感受現場活動的熱情魅力及幸福, 讓眾人都能意猶未盡的直呼 : 讚!

由綜藝大哥徐乃麟率搭檔莎莎蝴蝶姐姐現身為跨年熱鬧造勢, 更透過 LINE 向全世界公布 2014 桃園跨年, 共 13 組超強的卡司陣容, 祭出每兩個小時就有一個壓軸級藝人登台演出的殺手鐧, 由花美男偶像 Bill 畢書盡開場, 療癒創作天后陳綺貞壓軸演出類型 : 綜藝上檔日期 :2013/12/31

28 頻道新節目介紹類型 : 綜藝上檔日期 :2013/12/31 播出頻道 : 中視播出時間 :19:00( 二 ) 2014 紫耀義大跨年晚會 : 中視今年跨年晚會 2014 紫耀義大跨年晚會將由胡瓜金鐘影后天心再度聯手主持, 表演卡司有觀眾最愛的電音姐姐謝金燕不能少, 今年還特邀大咖動感天后蕭亞軒擔任倒數嘉賓, 雙姝將以勁歌熱舞 HIGH 翻整個南台灣類型 : 綜藝上檔日期 :2013/12/31 播出頻道 : 華視播出時間 :19:00( 二 ) 2014 愛與幸福閃耀桃園跨年演唱會 : 由桃園縣政府觀光行銷局主辦, 華視承辦的 2014 愛與幸福閃耀桃園跨年演唱會, 由綜藝大哥徐乃麟率搭檔莎莎蝴蝶姐姐現身為跨年熱鬧造勢, 更透過 LINE 向全世界公布 2014 桃園跨年, 共 13 組超強的卡司陣容, 祭出每兩個小時就有一個壓軸級藝人登台演出的殺手鐧, 由花美男偶像 Bill 畢書盡開場, 療癒創作天后陳綺貞壓軸演出類型 : 綜藝上檔日期 :2013/12/31 播出頻道 : 民視數位台播出時間 :19:00( 二 ) 2014 幸福嘉義市 : 今年跨年晚會以 2014 幸福嘉義市為名, 李副市長率市府局處首長, 力邀嘉義市民與外縣市民眾來嘉義市跨年, 從 12 月 31 日晚上七點開始, 連續五個半小時的節目陪伴所有民眾邁向新的幸福年由民視在民視數位台及 YouTube 兩大頻道進行同步直播

29 頻道新節目介紹類型 : 綜藝上檔日期 :2014/01/01 播出頻道 : 台視財經台播出時間 :18:15( 三 ) 維也納新年音樂會 : 音樂會將維持過往傳統, 演出同時可欣賞到最受觀眾喜愛的維也納國家芭蕾舞團今年在編舞總監 Ashley Page 帶領下, 將隨著萊奧德利伯和約瑟夫蘭納的音樂, 在整修後已恢復昔日輝煌的列支敦士登宮中, 翩翩起舞芭蕾舞團的服裝由 Vivienne Westwood 擔任設計, 造型充滿想像力與創造力, 值得期待類型 : 戲劇上檔日期 :2014/01/01~31 播出頻道 :MOD 播出時間 :VOD 邢名師爺 : 外表謙和內心堅定的段平, 從生活經驗入手, 分析犯罪動機, 從道德倫理人情世故入手, 實據考證 ; 身份奇特, 來歷神秘, 對中華文明禮儀一無所知的孟天楚, 運用解剖學痕跡學繪畫雕塑知識機械製造技術等匪夷所思的破案技巧 ; 二人用各自不同方式屢破奇案在緊張黑暗的探案之餘, 兩人明爭暗鬥, 爭奪感性辣妹夏鳳儀芳心類型 : 戲劇上檔日期 :2014/01/02 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :22:00( 一 ~ 五 ) 派遣女醫 2 : 派遣女醫堅持不巡房不加班動手術絕不失敗! 面對醫院裡的權力鬥爭, 她又將掀起一陣風暴!

30 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2014/01/04 播出頻道 : 緯來育樂台播出時間 :14:00( 六日 ) 天地民心 : 講述清朝四朝文臣三代帝師祁雋藻傳奇一生在暗箭密布的政治波瀾中, 他如何堅持理念, 為天地立心為生民立命... 類型 : 綜藝上檔日期 :2014/01/05 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :18:00( 日 ) 第 64 屆紅白歌唱大賽 : 日本年度音樂盛事第 64 屆紅白歌唱大賽, 由連續四年擔任主持的國民天團嵐, 搭配大河劇女主角綾瀨遙, 帶領紅白兩隊成員爭取最高榮譽! 而挾帶小海女驚人聲勢的女主角能年玲奈, 則獲邀擔任本屆紅白的宣傳大使緯來日本台將火速於 2014 年 1 月 5 日 ( 日 ) 晚間 6 點, 獨家全程播出中文字幕版!

31 電視觀察窗 TV Outlook Image: Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

32 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 風水世家民視綜藝大集合民視綜藝大集合民視航海王 19 台視萬秀豬王中視新獵人台視明日之星 SUPER STAR 民視哆啦 A 夢華視航海王 19 台視美食獵人台視優生矽晶劇場阿信民視烏龍派出所華視回到愛以前台視風水世家民視三星報囍民視鑽石王牌台視豬哥會社精選版民視新名偵探柯南華視民視七點晚間新聞民視萬秀豬王中視佰憶園劇場葉青歌仔戲皇甫民視王子的約會台視 SUPER STAR 我要當歌手台視新名偵探柯南華視王子的約會台視青之驅魔師中視台視晚間新聞台視遊戲王 5Ds 華視中視新聞全球報導中視優生矽晶劇場阿信民視廉政英雄民視台視晚間新聞台視愛妮雅舞力全開民視廉政英雄民視大陸尋奇中視 SUPER STAR 我要當歌手台視哆啦 A 夢華視回到愛以前台視愛的生存之道台視數碼寶貝台視 1.56 平均 2.39 平均 2.51 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2013/12/ /12/15

33 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 航海王 19 台視風水世家民視回到愛以前台視綜藝大集合民視風水世家民視萬秀豬王中視綜藝大集合民視明日之星 SUPER STAR 民視鑽石王牌台視優生矽晶劇場阿信民視新名偵探柯南華視三星報囍民視 SUPER STAR 我要當歌手台視豬哥會社精選版民視愛的生存之道台視民視七點晚間新聞民視超級接班人台視佰憶園劇場葉青歌仔戲皇甫民視女王的誕生中視航海王 19 台視王子的約會台視回到愛以前台視新名偵探柯南華視 SUPER STAR 我要當歌手台視美食獵人台視中視新聞全球報導中視台視晚間新聞台視大陸尋奇中視火影忍者疾風傳華視愛妮雅舞力全開民視 nubia 努比亞華人星光大道 3 中視王子的約會台視烏龍派出所華視台視晚間新聞台視中視新聞全球報導中視意難忘民視哆啦 A 夢華視廉政英雄民視新獵人台視風水世家民視 1.68 平均 1.51 平均 2.77 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2013/12/ /12/15

34 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 佰憶園超級夜總會三立台灣世間情三立台灣世間情三立台灣有愛一家人三立都會超級紅人榜三立台灣蠟筆小新電影版黃金間 YOYO 孤戀花三立台灣遊戲王怪獸之決鬥 YOYO 有愛一家人三立都會海綿寶寶接力賽 YOYO 戲說台灣三立台灣佰憶園超級夜總會三立台灣我的自由年代三立都會冰原歷險記 2 迪士尼戲說台灣假日完整版三立台灣肥貓鬥小強卡通頻道台灣演義民視新聞哈囉小梅子迪士尼自由 ing 三立都會我的自由年代東森綜合晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台冰原歷險記 2 迪士尼在台灣的故事三立台灣 BEN10 全面進化卡通頻道台灣尚青三立台灣蠟筆小新 GTV 綜合台麻雀變鳳凰 GTV 戲劇台逗逗蟲迪士尼中國好聲音 2 中天綜合台阿甘妙世界卡通頻道孤戀花三立台灣飛哥與小佛迪士尼寶島漁很大三立台灣烏龍派出所衛視中文民視晚間新聞民視新聞戲說台灣三立台灣綜藝大熱門三立都會歡樂八點檔卡通頻道冠軍任務衛視中文蠟筆小新電影版黃金間諜大 YOYO 1.41 平均 1.51 平均 1.60 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2013/12/ /12/15

35 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 我的自由年代三立都會佰憶園超級夜總會三立台灣自由 ing 三立都會世間情三立台灣世間情三立台灣超級紅人榜三立台灣有愛一家人三立都會孤戀花三立台灣冠軍任務衛視中文戲說台灣三立台灣自由 ing 東森綜合戲說台灣假日完整版三立台灣我的自由年代東森綜合有愛一家人三立都會孤戀花三立台灣台灣演義民視新聞華流週報三立都會我的自由年代三立都會蠟筆小新 GTV 綜合台麻雀變鳳凰 GTV 戲劇台倒轉時間遇上愛三立都會晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台回到愛以前三立都會台灣尚青三立台灣綜藝大熱門三立都會在台灣的故事三立台灣烏龍派出所衛視中文民視晚間新聞民視新聞烏龍派出所衛視中文孤戀花三立台灣蠟筆小新 GTV 綜合台中國好聲音 2 中天綜合台大尾鱸鰻衛視電影驚爆新聞線三立新聞烏龍派出所衛視中文草地狀元三立台灣佰憶園超級夜總會三立台灣康熙傳奇 GTV 第一台戲說台灣假日完整版三立台灣寶島漁很大三立台灣 1.08 平均 1.61 平均 1.69 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2013/12/ /12/15

36 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 風水世家民視綜藝大集合民視世間情三立台灣萬秀豬王中視優生矽晶劇場阿信民視明日之星 SUPER STAR 民視回到愛以前台視佰憶園超級夜總會三立台灣孤戀花三立台灣超級紅人榜三立台灣有愛一家人三立都會三星報囍民視戲說台灣三立台灣豬哥會社精選版民視我的自由年代三立都會 SUPER STAR 我要當歌手台視戲說台灣假日完整版三立台灣王子的約會台視廉政英雄民視愛妮雅舞力全開民視愛的生存之道台視 nubia 努比亞華人星光大道 3 中視意難忘民視超級歌喉讚中視風水世家民視新歌介紹民視麻雀變鳳凰 GTV 戲劇台天才衝衝衝華視女王的誕生中視中國好聲音 2 中天綜合台孤戀花三立台灣綜藝大熱門三立都會封神榜民視超級接班人台視康熙傳奇 GTV 第一台冠軍任務衛視中文我的自由年代東森綜合金牌麥克風台視世間情三立台灣愛妮雅舞力全開民視 0.85 平均 1.74 平均 1.85 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2013/12/ /12/15

37 安吉斯媒體集團簡介安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團, 集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神, 和以消費者為核心, 從數位思考領先的專業理念台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌, 分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 偉視捷媒體 (Vizeum) 以及集思媒體 (AAA), 提供數位傳播行銷之安索帕台灣 (Isobar), 專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope) 以及專精於數位績效行銷領域的安布思沛 (iprospect) 台灣安吉斯媒體集團凱絡媒體偉視捷媒體集思媒體博仕達安索帕台灣安布思沛

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