凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

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寅窦称
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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No.751

2 目錄 Index 2014/08/ /08/10 市場訊息超高齡社會六年後將有 13 國媒體市場訊息自然口碑效應, 比名人代言有用媒體專題 OOH 風向球大台北商圈趨勢 ( 信義忠孝 ) IMC 異業結盟星期三不加班 Live 演唱會系列電視新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜活動快訊 Digital Up-Front 研討會尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

3 超高齡社會六年後將有 13 國信評機構穆迪 (Moody s) 最新報告預測, 年齡逾 65 歲人口占總人口比率超過 20% 的超高齡國家將在 2020 年達 13 國, 穆迪預估, 人口以空前速度老化, 將使未來五年的全球經濟成長每年減少 0.4 個百分點,2020 年至 2025 年間更將每年減少 0.9 個百分點 2020 年前進入超高齡社會的國家, 大多為歐洲國家 ; 但 2030 年時, 香港南韓美英與紐也都將步入超高齡社會改善勞動參與率資金流動與簡化移民程序等中期政策改革, 尤能降低老齡化對經濟成長的影響長期來說, 改善生產力的創新與科技進步則可望減輕人口快速變遷的衝擊 [2014/08/08 經濟日報 ] 全球消費者信心我落入悲觀區根據尼爾森 (AC Nielsen) 全球消費者信心指數和消費者意願調查結果顯示, 第二季全球消費者信心指數較前一季增加 1 點至 97, 創 7 年多來歷史新高整體來說, 亞洲消費者信心最強勁, 前 10 名中有 6 名來自亞洲國家, 由印度印尼和菲律賓包辦前 3 名不過台灣消費者信心明顯低於全球平均調查指出, 台灣消費者信心指數仍落於悲觀區有超過八成的台灣受訪者認為, 台灣仍處於經濟衰退階段, 過半數受訪者悲觀表示, 台灣至少還要一年的時間才能脫離衰退至於台灣消費者最擔心的經濟狀況, 在於工作與生活平衡, 以及食品價格上漲, 高達 2/3 台灣消費者選擇用儲蓄帶來安全感, 將錢花在娛樂購物的比例, 也比前一季下降 [2014/08/07 聯合報 ] 7 月外食費再漲創 66 個月新高外食費再漲, 創 66 個月新高! 主計總處公布今年 7 月消費者物價指數 (CPI) 為 , 年增率 1.75%, 創 17 個月新高, 食物類漲幅 4.27% 最多, 而外食費漲幅達 4.24%, 為 98 年 2 月以來新高因食物類價格占低所得家庭支出權重近三成, 較高所得家庭比重高, 一旦食物類價格上漲, 對於低所得家庭的壓力就相對沈重但主計總處表示, 以目前 CPI 漲幅來看還在可接受的範圍內, 且漲勢也略微收斂 [2014/08/06 工商時報經濟日報 ]

手機變錢包轉帳刷卡攏ㄟ通手機信用卡今年底可望全面上路, 還將同步結合金融卡功能於手機內一併建置金管會表示, 目前網路轉帳方式, 把金融卡插進讀卡機內, 讀取金融卡資料 ; 未來手機結合金融卡功能後, 只要把金融卡資料以燒錄或 OTA(Over the Air) 空中下載的方式, 輸入手機 SIM 卡內, 透過手機就能跨行轉帳 ; 而信用卡資料輸進 SIM 卡後, 手機也能刷卡消費

歲的女性為購書主設定與評價規則提高部分商品刊登費等新措施, 引發小型賣力, 其次是 36 歲到 50 歲的男性此外,25 歲以下的女性, 購家不滿, 認為 Yahoo 藉此嚴控賣家交易方式限縮服務的彈書成長幅度最突出, 以旅遊飲食和醫學類居多購買力衰性, 揚言要自 Yahoo 出走一旦 Yahoo 賣家出走, 將牽動國內退最大的是 19 歲以下的年輕族群,

4 手機變錢包轉帳刷卡攏ㄟ通手機信用卡今年底可望全面上路, 還將同步結合金融卡功能於手機內一併建置金管會表示, 目前網路轉帳方式, 把金融卡插進讀卡機內, 讀取金融卡資料 ; 未來手機結合金融卡功能後, 只要把金融卡資料以燒錄或 OTA(Over the Air) 空中下載的方式, 輸入手機 SIM 卡內, 透過手機就能跨行轉帳 ; 而信用卡資料輸進 SIM 卡後, 手機也能刷卡消費值得注意的是, 手機轉帳不僅可以作到跨行, 也可以跨電信公司, 也就是說, 銀行手機信用卡業務合作的電信公司, 將不限一家 [2014/08/05 經濟日報聯合報 ] 網路購書占書市三成拍賣改版氣跑賣家台灣圖書市場去年整體規模約為 150 億元, 博客來表示網路 Yahoo 奇摩拍賣將在 9 月啟動近年最大一波改版, 包括改變運費購書約占整體書市的三成目前 21 歲到 35 歲的女性為購書主設定與評價規則提高部分商品刊登費等新措施, 引發小型賣力, 其次是 36 歲到 50 歲的男性此外,25 歲以下的女性, 購家不滿, 認為 Yahoo 藉此嚴控賣家交易方式限縮服務的彈書成長幅度最突出, 以旅遊飲食和醫學類居多購買力衰性, 揚言要自 Yahoo 出走一旦 Yahoo 賣家出走, 將牽動國內退最大的是 19 歲以下的年輕族群, 購買力下降不代表他們愈網路拍賣平台版圖變化 Yahoo 此次改版重點是優化使用者介來愈少吸收知識, 可能是因為行動上網普及, 讓他們轉向利面與購物流程, 希望讓拍賣擁有客戶對客戶 (C2C) 交易的能量, 用手機看大陸網站的輕小說和漫畫 [2014/08/07 經濟日報 ] 但又有企業對客戶 (B2C) 模式的便利 [2014/08/08 經濟日報 ] 陸嚴管即時通禁傳時政新聞中國官方公布新規定, 即日起加強對微信 LINE 等即時通 App 的管控, 不但要求用戶必須以真實身分註冊, 還強調非經官方允許的公眾帳號, 不得發布轉載時政類新聞, 如果違反規定, 該使用者將被限制發布暫停更新甚至關閉帳號中國官方對網路通信的管控的力度前所未見, 除了打擊犯罪詐騙外, 更有國安加權考量韓國官方也證實, 中方近來大規模封鎖 LINE 與 Kakao Talk 的原因, 是為了打擊恐怖主義圖片來源 : [2014/08/08 工商時報 ]

行動遊戲看俏, 寶石方塊益智類最受歡迎 Yahoo 奇摩發布 2014 年 Yahoo 奇摩電玩白皮書, 根據 Nielsen 在 2014 Q1 的調查顯示, 台灣 13~65 歲的人口中有 745 萬人是遊戲玩家, 占該調查總人口的 41%; 行動遊戲人口占整體玩家族群的 72%, 占比與成長都最高, 也較 2013 年 Q1 成長近 20% 推估如果包含未上市上櫃的遊戲公司,2013

5 行動遊戲看俏, 寶石方塊益智類最受歡迎 Yahoo 奇摩發布 2014 年 Yahoo 奇摩電玩白皮書, 根據 Nielsen 在 2014 Q1 的調查顯示, 台灣 13~65 歲的人口中有 745 萬人是遊戲玩家, 占該調查總人口的 41%; 行動遊戲人口占整體玩家族群的 72%, 占比與成長都最高, 也較 2013 年 Q1 成長近 20% 推估如果包含未上市上櫃的遊戲公司,2013 年台灣遊戲產業的經濟規模總計約超過 300 億新台幣 2014 年較缺乏線上遊戲市場大作, 大量的行動遊戲百花齊放統計玩家每月平均花費,2014 年電腦線上遊戲為台幣 608 元, 比起 2013 年小幅下滑 6%, 行動遊戲為台灣 363 元, 比 2013 年大幅成長 44% 台灣玩家喜好的遊戲類型, 行動遊戲以寶石方塊益智類為最受歡迎, 占 51%, 其次為 32% 的動作類遊戲 Yahoo 將玩家分為七大類型, 以年輕上班族為主的搶鮮型與消遣型已經成為台灣遊戲產業的最大玩家族群 [2014/08/04 數位時代 ] 手遊賺錢的不到 5% 智冠董事長王俊博及日本手機遊戲廠商 DeNA 大中華區執行長任宜不約而同表示, 手機遊戲產品數量大爆發, 知名 IP( 知識版權素材 ) 的產品將具有優勢, 觀察大陸及台灣市場, 認為目前賺錢的手遊產品大約僅 5% 左右智冠表示, 在 Google Play 上架的遊戲, 一天至少有 30 款, 可以感受到手機遊戲的產品大爆發, 僧多粥少競爭激烈, 容易產生排擠效應, 預期過一陣子, 子市場將可望有所沈澱這時候,IP 的重要性將會被突顯, 好的遊戲加上好的 IP, 才會為消費者關注 [2014/08/08 工商時報 ] 過去,Foursquare 結合 GPS 功能主打 LBS 服務, 更一度以遊戲化機制的打卡 (Check-in) 風迷全球 Foursquare 最近更新, 已移除打卡與社交功能至另一個 Swarm App, 新版 foursquare 轉型做商家推薦 Foursquare 一改 Logo, 就為了提醒使用者 : 告別打卡的時代,Foursquare 要轉型做個人化餐廳與特色商家評鑑和推薦服務根據過去五年積累,Foursquare 已經蒐集了超過 50 億次的打卡數, 還有 5,500 萬筆關於商家景點的資訊, 這些由用戶所提供的資訊將足以讓他們朝手機上最棒的推薦引擎邁進 [2014/08/07 數位時代 ] 圖片來源 :

6 自然口碑效應, 比名人代言有用資策會產業情報研究所 (MIC) 針對台灣地區使用網路的消費族群進行網路社群口碑需求調查發現, 高達 81% 的消費者在購物前, 有使用網路搜尋口碑訊息的習慣, 前三名分別為社交網站 (45.8%) 討論區(44.7%) 部落格(33.1%), 其中男性偏好討論區 (50.4%), 女性則偏好社交網站 (45.3%) 進一步分析年齡層發現,19 歲 (53.2%) 以下與 40 歲 (46.6%) 以上的消費族群都以社交網站為主要的口碑訊息搜尋管道,20-29 歲 (50.2%) 與歲 (52.2%) 都偏好在討論區搜尋口碑訊息消費者對口碑訊息來源的信賴度結果顯示, 有將近八成的消費者最信賴身邊家人朋友心得分享 (77.7%), 其次為社交網站朋友心得分享 (44.8%) 討論區網友心得分享 (44%) 評比網站網友評價(34.0%) 由名人知名網友及部落客的推薦心得分享, 或討論區小編 / 版主介紹的商品, 信任度都不超過 25%, 甚至名人推薦 (12.2%) 信任度還不如知名網友及部落客 (24.1%) [2014/08/05 數位時代 ] 有線電視普及率跌破 6 成國家通訊傳播委員會 (NCC) 宣布, 截至今年 6 月底, 台灣有線電視數位機上盒普及率已達 60.02%, 數位化用戶近 300 萬戶全台數位普及率最高是台南市 (82.11%), 其次為嘉義市 (81.96%) 台北市 (72.72%) 台灣有線電視市場近年來受到中華電信 MOD 網路電視等 OTT 業者競爭, 用戶緩步下降, 目前約萬戶, 占全台總戶數萬戶的 59.89% 有線電視普及率跌破六成, 加上傳統類比有線電視收視費用逐年下降, 業者要帶動業務成長, 得靠推動有線電視數位化及寬頻上網服務 [2014/08/07 經濟日報 ] 中職轉播紛爭暫落幕中華職棒轉播權爭議將近 1 個月, 終於暫時落幕,4 隊主場分別有 FOX 緯來等兩家媒體在有線電視轉播, 此外原有數位頻道愛爾達網路平台 CPBL TV 則是完整播出目前統一 7-ELEVEn 獅主場比賽由 FOX 體育台轉播, 桃猿隊也正與 FOX 體育台洽談, 而中信兄弟義大犀牛則由緯來體育台轉播未來將朝向交互授權努力 ; 使得紛擾近一個月的中職轉播權爭議暫時落幕 [2014/08/09 中央社 ] 圖片來源 :

7 OOH 風向球大台北商圈趨勢 ( 信義忠孝 ) 姜易慧陳建邑林裕凱陳家文

2014大台北商圈趨勢家外媒體是追逐人的媒體人潮往哪裡流動廣告就往哪裡移動博仕達觀察到從2013年底至今台北市幾大商圈正悄悄產生某些微妙的變化與流動第一大眾運輸工具和新的商場據點活絡人潮流動的區域將點擴散成線和面第二國際品牌插旗精華商圈帶動台北商圈國際化改

8 2014大台北商圈趨勢家外媒體是追逐人的媒體人潮往哪裡流動廣告就往哪裡移動博仕達觀察到從2013年底至今台北市幾大商圈正悄悄產生某些微妙的變化與流動第一大眾運輸工具和新的商場據點活絡人潮流動的區域將點擴散成線和面第二國際品牌插旗精華商圈帶動台北商圈國際化改變商圈店面的風貌第三台北市外來觀光客成長不少為在地商圈注入新活力 2014 大台北商圈趨勢專題精選信義忠孝西門南京站前光華六大變化性較大的商圈加以分析本期搶先為您介紹注目度最高的信義商圈和忠孝商圈其他四個商圈將在未來兩週持續與讀者分享圖片來源 Google

9 圖片來源 :Google 義

10 2013 年底信義線通車, 是繼板南線後第二條東西向路線沿途經過中正紀念堂永康商圈大安森林公園通化夜市台北世貿台北 101 象山, 串起台北的觀光旅遊景點信義線通車後, 所有地區往來信義商圈更為便利! 信義商圈趨勢信義計畫區是都市更新規劃出來的區域, 道路寬大面積方整, 是專為都會人休閒購物需求設計規劃的商圈台北市主要地標, 包括台北 101 台北市政府台北世貿中心皆座落於此眾多百貨商場五星級酒店豪宅及企業總部林立, 已成為台北市最國際化的中央商業區信義商圈為全台百貨商場最密集的地區, 也吸引各大國際知名品牌進駐開設旗艦店以往仰賴板南線上的市政府站帶來人潮, 鄰近商場包括統一阪急信義誠品新光三越信義新天地和 BELLAVITA 沿著香榭大道徒步區和天橋系統, 可達 ATT 4 FUN 信義威秀 NEO19 隨著信義線上的台北 101/ 世貿站通車, 以及兩站之間廣設 YouBike 微笑單車站, 使得此區人潮流動的範圍更廣更熱絡圖片來源 :Google

年輕小家庭小資男女大學生時尚信義計劃區裡大型百貨公司密集國際知名品牌專櫃應有盡有是時髦小資男女和大學生為自己添購新行頭的好所在百貨公司美食街各類餐飲選擇多元消費平價三不五時與朋友相約到威秀影城看場最新上映的院線片享受絕佳的聲光效果年輕族群的夜生活也很精彩 NEO 19和ATT 4 FUN兩大複合式商場是信義區知名夜店的大本營微醺的夜晚解放白天的壓力

11 年輕小家庭小資男女大學生時尚信義計劃區裡大型百貨公司密集國際知名品牌專櫃應有盡有是時髦小資男女和大學生為自己添購新行頭的好所在百貨公司美食街各類餐飲選擇多元消費平價三不五時與朋友相約到威秀影城看場最新上映的院線片享受絕佳的聲光效果年輕族群的夜生活也很精彩 NEO 19和ATT 4 FUN兩大複合式商場是信義區知名夜店的大本營微醺的夜晚解放白天的壓力年輕的白領夫妻檔喜歡在假日帶著孩子一同外出找個寬敞舒適好停車的地方一次滿足全家人吃喝玩樂的需求信義商圈內的百貨公司空間寬敞加上近年來餐飲集團紛紛進駐百貨公司的趨勢小家庭在逛街購物之餘還能來個家庭聚餐商旅人士外國觀光客信義消費族群他們可能是跨國公司的外籍主管或來台出差參加國際會議的外國商旅人士在五星級酒店世貿中心或周邊的企業大樓都能看見他們穿梭的身影 101已成為台北最知名的國際觀光地標是許多陸客來台必逛的景點同時吸引不少亞洲和西方觀光客除了登上景觀台一覽台北市地景通常在參觀結束後會到樓下的精品商場採購精品或本土伴手禮圖片來源 Google

12 信義媒體運用新光 A8 館旁的大型互動式 LED 聚集百貨公司逛街人潮能與消費者進行一對一人機互動遊戲數位互動看板市政府站結合轉運站匯集人潮台北 101/ 世貿站出口緊鄰百貨商場皆為知名品牌重點布局版位捷運壁貼 / 燈箱位於核心位置的大樓玻璃貼和威秀天橋大面積的版位營造品牌氣勢吸引行人徒步區的大批駐足人潮戶外看板連結新光三越 A9 到 A11 館的香榭大道假日人潮絡繹不絕街頭藝人表演也為此區增色不少每年聖誕節更成為各品牌展示創意裝置的伸展台創意裝置物圖片來源 :Google

13 圖片來源 :Google 孝

2013 年誠品生活松菸店開幕, 包含文創商場綜合書店藝術電影院表演廳和文創旅館等複合式經營不僅為忠孝商圈平添更多元的人文氣息, 也可望將忠孝復興忠孝敦化的人潮持續往國父紀念館站蔓延整體忠孝商圈發展, 有往西連結光華商圈和台北火車站 ( 站前商圈 ) 的趨勢忠孝商圈主要範圍以忠孝東路四段為主, 早期從忠孝東路復興南路口的 SOGO 忠孝館復興館聚集人潮 2001

14 2013 年誠品生活松菸店開幕, 包含文創商場綜合書店藝術電影院表演廳和文創旅館等複合式經營不僅為忠孝商圈平添更多元的人文氣息, 也可望將忠孝復興忠孝敦化的人潮持續往國父紀念館站蔓延整體忠孝商圈發展, 有往西連結光華商圈和台北火車站 ( 站前商圈 ) 的趨勢忠孝商圈主要範圍以忠孝東路四段為主, 早期從忠孝東路復興南路口的 SOGO 忠孝館復興館聚集人潮 2001 年市民大道上的微風廣場正式開幕, 範圍擴大至後方市民大道 2011 年秋天, 國際快速時尚品牌 UNIQLO 和 ZARA 先後進駐明曜百貨及統領百貨, 為東區商圈的活化注入年輕新氣象隨著 UNIQLO ZARA 進駐忠孝東路, 帶來大量人潮, 近三年來店面租金水漲船高, 也造成一樓店面業態的大洗牌頂呱呱 Esprit 台灣中小企銀紛紛退租, 改由付租能力高的品牌 Swatch 愛迪達韓系美妝店遠傳概念店進駐忠孝商圈趨勢忠孝商圈屬於住商混和的發展型式, 深入忠孝敦路四段兩側巷弄內韓風小店潮牌服飾店林立 ; 拉麵店韓式料理咖啡店美式漢堡等時下最流行的異國餐廳應有盡有圖片來源 :Google

大學生追求時下最新潮流的大學生, 或許打工薪資不高, 卻很敢砸重金在打造個人外表穿著年輕人透過服飾運動鞋包包等產品, 以獲得同儕團體的認同愛酷炫夠獨特的品牌才能獲得他們青睞隱身在東區後巷的潮店,

15 小資男女職場小資女, 重視外表穿著的流行性與風格性, 東區巷弄小店成為淘寶好去處最新的哈韓服裝飾品穿戴上身, 不用出國就能與韓國街頭時尚同步逛累了就隨意找間咖啡店坐下來, 享受只屬於閨蜜的午茶時光或與姊妹們相約到醫美診所修修臉, 將自己保持在完美的最佳狀態是一定要的! 大學生追求時下最新潮流的大學生, 或許打工薪資不高, 卻很敢砸重金在打造個人外表穿著年輕人透過服飾運動鞋包包等產品, 以獲得同儕團體的認同愛酷炫夠獨特的品牌才能獲得他們青睞隱身在東區後巷的潮店, 都是他們尋寶找貨的地方忠孝消費族群文青 / 假文青是台北喧囂都會中的一撮小清新, 追求精神生活勝過物質生活, 重視產品背後的符號消費甚於商品本身他們對非主流文化極為著迷, 喜歡看藝術電影聽地下音樂穿著打扮帶有波希米亞風在不閱讀的時代, 隨手一本書反而更容易襯托不食人間煙火的特質富有概念性與故事性的文創商品最能擄獲他們的心! 圖片來源 :Google

16 捷運忠孝復興站為板南線及文湖線的轉運站緊鄰百貨公司出口人潮流量高大型壁貼燈箱視覺效果搶眼捷運壁貼 / 燈箱橫貫忠孝東路三段的敦化南北路是街道家具分布要道創意包覆候車亭溫暖等車民眾的心公車街道傢俱忠孝東路三段沿線的大樓玻璃貼或外牆拉皮創造大版面的品牌形象露出營造佔領商圈的盛大氣勢 SOGO 復興館 BR4 明曜百貨前廣場可供放置創意裝置物或舉辦活動能與逛街購物的民眾進行面對面接觸戶外看板創意裝置物忠孝忠孝東路敦化南路上商辦大樓林立以及此區幾大百貨公司美食街都能看到數位聯播網的高頻次播放媒體運用數位聯播網圖片來源 :Google

17 博仕達家外整合行銷代理商 Pioneering Out-of-Home 博仕達 ( Posterscope ) 乃全球首創家外媒體代理商, 隸屬於電通安吉斯網絡 ( Dentsu Aegis Network ), 總部設於英國倫敦, 分公司遍佈全球 26 個國家共有 67 個服務據點台灣博仕達成立於 2002 年, 目前也是台灣唯一專業的家外媒體 ( Out-of-Home Communications ) 代理商以消費者洞察的企劃策略為基礎, 協助客戶在多元的家外媒體環境中找尋解決方案, 影響消費者, 提昇各式行銷活動績效同時, 自創符合台灣實際環境的一系列評估系統, 致力於以科學化的分析工具預測效益此龐大且獨特的資料庫分析系統, 可提供客戶兼具效益與競品資訊的家外媒體企劃與購買策略副品牌 Hyperspace 致力投入於 OOH 3.0 全新領域, 專研嶄新互動技術發展看板廣告視覺整合行動裝置與社群平台等創新服務如需任何家外媒體資訊及建議請來函至 : Service.tw@posterscope.com 台灣地區年度傑出家外媒體服務公司

18 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image courtesy of gameanna/ FreeDigitalPhotos.net

19 星期三不加班 Live 演唱會系列星期一週一症候群沒藥醫星期二加班加到忘記晚餐肚子餓星期三小週末不如不加班!

20 星期三不加班 Live 演唱會系列第一場活動時間 :2014 年 9 月 10 日 ( 星期三 ) 蘇珮卿與 F.I.R 主唱飛第二場活動時間 :2014 年 10 月 8 日 ( 星期三 ) 蘇珮卿與魏如昀活動地點 :Legacy Taipei 傳音樂展演空間華山文創園區內簡介 : 星期一週一症候群沒要醫星期二加班加到忘記晚餐肚子餓星期三小週末不如不加班! 星期三不加班系列主張 Music 就是 Party, 不加班就是時尚, 首度將現場表演藝術與生活做結合, 以蘇珮卿為核心, 搭配創作型歌手, 推出輕鬆舒適的 Live 音樂節目, 試圖打破上班族上班無神下班無聊的乏味生活, 如此結合質感的輕鬆活動, 勢必會讓品牌形象有加分效果! 資料 / 圖片來源 :Legacy

21 星期三不加班 Live 演唱會系列蘇珮卿首度將豎琴與搖滾樂團混搭的新曲風, 被樂團稱為奇女子知名樂評小樹評論她是 : 最讓我平地一聲雷, 轟炸我心房的獨立歌手而星期三不加班系列就是以蘇珮卿為主, 再搭配創作型歌手所進行的演出,9 月 10 號邀請到 F.I.R 的主唱 - 飛,10 月 8 號則邀請魏如昀一起合作演出, 相信這樣的組合將帶給觀眾不一樣的音樂體驗獲邀擔任澳洲豎琴節國際演出嘉賓獲得 AMP 音樂大獎 2 項提名獲得新加坡 Freshmusic 3 項提名獲得金音獎 2 項提名為亞洲獨一無二的豎琴創作歌手資料 / 圖片來源 :Legacy

22 星期三不加班 Live 演唱會系列適合產業 :3C 商品服飾 / 眼鏡 / 時尚單品飲料 / 食品美妝 / 保養品汽 / 機車等贊助方式 : 指定商品贊助企業包票特殊專案配合等媒體宣傳 : 網路廣告戶外媒體現場兩側投影置入品牌形象廣告等歡迎異業結盟, 合作相關細節請洽 :Emily.Wu@dentsuaegis.com 主辦單位保留修正暫停或終止活動之權利, 如有異動恕不另行通知資料 / 圖片來源 :Legacy

23 電視新節目介紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

24 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2014/08/08 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :VOD 不可思議的夏天 : 由愛奇藝亞細亞傳媒富士電視臺三家聯合出品的中國首部奇幻題材的網路自製劇, 翻拍自日本經典日劇世界奇妙物語來自中日兩國的偶像藝人集體傾情出演, 主創班底堪稱豪華奢侈為觀眾再現了日本風格的中國版奇幻劇世界奇妙物語日本超人氣偶像古川雄輝鼎力加盟因愛情公寓一炮而紅的人氣小生王傳君知名藝人馬思純葉祖新陳昊龔蓓苾張辛苑等連袂出演類型 : 戲劇上檔日期 :2014/08/14 播出頻道 : 風行播出時間 :( 一 )~( 日 ) 別逼我結婚 : 電視劇別逼我結婚主要講述男主角窮二代東海峰 ( 朱雨辰飾 ) 富二代江海旺 ( 淩瀟肅飾 ), 出自書香門第的女主角何小河 ( 車曉飾 ) 及其官二代閨蜜黃上上 ( 高露飾 ) 之間上演了的一段剪不斷理還亂的多角情感通過講訴發生在老男孩身上的愛情生活事業中的大小故事, 展現了在同一片藍天下, 不同階層的價值觀人生觀交織碰撞類型 : 真人秀上檔日期 :2014/08/15 播出頻道 : 風行播出時間 :( 五 ) 超級先生 : 超級先生是一檔由安徽衛視和東方風行傳媒聯合打造的好男人勵志成長真人秀據製片人李靜透露, 節目將以擔當責任陽剛重塑爭議為關鍵字, 尋找真正的超級先生

25 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2014/08/15 播出頻道 : 三立台灣台播出時間 :22:30( 五 ) 阿母 : 阿滿是本劇的主人翁, 劇中從八歲演到五十餘歲, 橫跨年代, 典型的台灣阿母, 辛苦不失樂觀, 還帶有苦中作樂的幽默感, 只有小學畢業, 卻能從歌謠歌仔戲布袋戲或是俗諺中, 講出人生的道理, 當別人對命運在怨天尤人時, 她則忙著為自己的困境和三個孩子尋找出路, 她樂觀知天命, 不願屈服現實考驗, 即使要哭也是笑著哭, 偶爾出小錯會被吐槽, 會回嘴說我若有甲敖, 早就做總統呀! 類型 : 戲劇上檔日期 :2014/08/19 播出頻道 : 中視播出時間 :21:00( 一 ~ 五 ) 我的自由年代 : 青春是什麼樣子? 置身其中的時候, 我們並不曉得 1995 年的暑假, 青梅竹馬的嘉恩和人維一起迎接了大學聯考放榜, 人維順利考上台北的城東大學, 即將迎接夢寐以求的新生活, 嘉恩卻因為人维出自好意的幫忙, 不幸落榜.. 一個人在鄉下準備重考的日子, 讓嘉恩捱不過寂寞, 下定決心也要到台北, 展開自己的高四人生! 類型 : 真人秀上檔日期 :2014/08/20 播出頻道 : 風行播出時間 :12:00( 三 ) 如果愛 : 湖北衛視再度攜手韓國 CJE&M 集團推出國內首檔原創明星戀愛真人秀如果愛明星體驗戀愛生活, 全程跟蹤真實記錄黃燦盛王霏霏柳岩王陽明張儷孫堅等明星參與節目 Nichkhun 和吉傑做為特別嘉賓參與節目拍攝

26 頻道新節目介紹類型 : 影集上檔日期 :2014/08/23 播出頻道 :Star World 播出時間 :22:00( 六 ) 心機女傭 2 : 謀殺與混亂在比佛利山最富裕且有權有勢的家族豪宅中上演階級鬥爭從未像在這個小天地中如此陰險有趣, 這裡的員工就如同他們的雇主那般精明慧黠且陰險狡猾本節目的主角為一群關係密切的女傭, 她們因為工作生活的掙扎以及雇主的種種鬧劇而凝聚在一起類型 : 戲劇上檔日期 :2014/08/23 播出頻道 : 中視播出時間 :22:00( 六 ) 上流俗女 ( 真愛遇到他 ) : 養豬女俠王曼玲一直以來被朋友戲稱為剩女, 發誓一年內立即嫁人, 否則終身不嫁相親會上, 曼玲邂逅交際紳士 - 范姜禹, 兩人誤會不斷, 竟達成拍賣寶物換淑女打造的交易時尚淑女亞姿是范姜禹的正牌女友, 但她一直難以忘懷的舊愛偉成, 竟是情敵曼玲的青梅竹馬

27 電視觀察窗 TV Outlook Image courtesy of Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

28 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 龍飛鳳舞民視綜藝大集合民視綜藝大集合民視夏日動漫祭哆啦 A 夢劇場版華視明日之星 SUPER STAR 民視新哆啦 A 夢華視航海王 20 台視夏日動漫祭精彩搶先看華視愛上兩個我台視烏龍派出所華視優生矽晶劇場阿信民視龍飛鳳舞民視 SUPER STAR 我要當歌手台視航海王 20 台視三星報囍民視愛上兩個我台視中視新聞全球報導中視美食獵人台視艋舺的女人台視新獵人台視豬哥會社精選版民視蠟筆小新台視民視七點晚間新聞民視新名偵探柯南華視台視晚間新聞台視航海王新視界映畫祭台視夏日動漫祭哆啦 A 夢劇場版華視鑽石王牌台視耐斯醫美愛上兩個我台視明日之星 SUPER STAR 民視天才衝衝衝華視華視晚間新聞華視新哆啦 A 夢華視優生矽晶劇場阿信民視龍飛鳳舞民視台視晚間新聞台視廉政英雄民視中視新聞全球報導中視新名偵探柯南華視惡魔奶爸台視 1.41 平均 2.02 平均 2.35 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/08/ /08/10

29 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 愛上兩個我台視龍飛鳳舞民視航海王 20 台視綜藝大集合民視耐斯醫美愛上兩個我台視明日之星 SUPER STAR 民視龍飛鳳舞民視優生矽晶劇場阿信民視 SUPER STAR 我要當歌手台視航海王 20 台視綜藝大集合民視三星報囍民視美食獵人台視愛上兩個我台視台視晚間新聞台視 SUPER STAR 我要當歌手台視天才衝衝衝華視豬哥會社精選版民視新哆啦 A 夢華視民視七點晚間新聞民視烏龍派出所華視艋舺的女人台視夏日動漫祭哆啦 A 夢劇場版華視中視新聞全球報導中視新名偵探柯南華視台視晚間新聞台視新獵人台視富豪旅行社大陸尋奇中視鑽石王牌台視龍飛鳳舞民視高野家滴雞精奇皇后華視天才衝衝衝華視華視晚間新聞華視廉政英雄民視中視新聞全球報導中視愛妮雅舞力全開民視夏日動漫祭精彩搶先看華視週四廉政英雄民視航海王新視界映畫祭台視耐斯醫美愛上兩個我台視 1.04 平均 1.62 平均 2.21 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/08/ /08/10

30 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 世間情三立台灣萌學園 6 復活之戰 YOYO 依必朗奇皇后東森戲劇台世間情三立台灣超級紅人榜三立台灣 LINE TOWN 麻吉樂園 YOYO 超級夜總會三立台灣 LINE TOWN 麻吉樂園 YOYO 熱海戀歌三立台灣依必朗奇皇后東森戲劇台戲說台灣三立台灣 Xantia 桑緹亞喜歡一個人三立都會 Xantia 桑緹亞喜歡一個人三立都會蠟筆小新電影不理不理 YOYO 戲說台灣假日完整版三立台灣戲說台灣三立台灣 Xantia 桑緹亞遇見喜歡的人三立都會天才阿公 artoon networ 鐵獅玉玲瓏衛視電影萌學園 6 復活之戰 YOYO 台灣尚青三立台灣蠟筆小新電影我的超時 YOYO 航海王衛視中文航海王衛視中文草地狀元三立台灣 Xantia 桑緹亞遇見喜歡的人三立都會熱海戀歌三立台灣真珠美人魚 MOMO 親子台晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台阿甘妙世界 artoon networ ARWIN 倍優媽咪的男朋友三立都會烏龍派出所衛視中文爸爸去哪兒中天綜合台神臍小捲毛 artoon networ 在台灣的故事三立台灣 BEN10 全面進化 artoon networ 世間情三立台灣我們這一家宅急便 YOYO 寶島漁很大三立台灣馴龍高手 artoon networ 1.72 平均 1.64 平均 2.25 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/08/ /08/10

31 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 Xantia 桑緹亞喜歡一個人三立都會世間情三立台灣世間情三立台灣依必朗奇皇后東森戲劇台 Xantia 桑緹亞遇見喜歡的人三立都會超級紅人榜三立台灣熱海戀歌三立台灣超級夜總會三立台灣依必朗奇皇后東森戲劇台熱海戀歌三立台灣航海王衛視中文戲說台灣三立台灣烏龍派出所衛視中文戲說台灣假日完整版三立台灣蠟筆小新 GTV 綜合台 Xantia 桑緹亞喜歡一個人三立都會蠟筆小新 GTV 綜合台台灣尚青三立台灣超級紅人榜三立台灣晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台鐵獅玉玲瓏衛視電影草地狀元三立台灣烏龍派出所衛視中文在台灣的故事三立台灣喜歡一個人東森綜合鐵獅玉玲瓏衛視電影戲說台灣假日完整版三立台灣熱海戀歌三立台灣直 14 瓊斯籃球男子美 VS 中緯來體育寶島漁很大三立台灣綜藝大熱門三立都會 ARWIN 倍優媽咪的男朋友三立都會爸爸去哪兒中天綜合台阿信東森戲劇台 ARWIN 倍優媽咪的男朋友三立都會世間情三立台灣超級夜總會三立台灣新台灣加油三立新聞愛上兩個我三立都會爸爸去哪兒中天綜合台 1.07 平均 1.45 平均 1.79 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/08/ /08/10

32 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 龍飛鳳舞民視綜藝大集合民視世間情三立台灣明日之星 SUPER STAR 民視依必朗奇皇后東森戲劇台超級紅人榜三立台灣熱海戀歌三立台灣超級夜總會三立台灣愛上兩個我台視 SUPER STAR 我要當歌手台視優生矽晶劇場阿信民視三星報囍民視戲說台灣三立台灣豬哥會社精選版民視 Xantia 桑緹亞喜歡一個人三立都會天才衝衝衝華視戲說台灣假日完整版三立台灣愛妮雅舞力全開民視艋舺的女人台視爸爸去哪兒中天綜合台龍飛鳳舞民視綜藝大熱門三立都會廉政英雄民視最強大國民中視熱海戀歌三立台灣超級夜總會三立台灣 ARWIN 倍優媽咪的男朋友三立都會歡樂智多星衛視中文世間情三立台灣愛妮雅舞力全開民視阿信東森戲劇台綜藝大集合民視高野家滴雞精奇皇后華視綜藝玩很大三立都會週四廉政英雄民視超級偶像三立都會 Yes Sir 新兵日記民視冠軍任務衛視中文妹妹台視康熙來了中天綜合台 0.59 平均 1.80 平均 1.44 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/08/ /08/10

33 行動 UP! 觸及 UP! 生存 UP! 速度 UP! 在跨屏整合的年代, 如何將 TV+ Online TV 的廣告效果合併計算, 是許多品牌與廣告主持續關注的熱點台灣安吉斯集團自 2013 年底至 2014 年初, 進行大規模的 OTV (online TV) 效果監測計畫, 除了獲得台灣地區不同觀眾群在 Online TV 的接觸率曲線 (Reach Curve), 並引進大陸地區相關跨屏效益整合軟體開始推廣新電視 (TV+OTV) 概念的媒體預算規劃這次的 Digital Up-Front 研討活動中, 我們將首次發表針對台灣民眾調查的 - 跨平台影音廣告效果調查報告, 也邀請來自媒體數位代理商及知名娛樂行銷公司等重量級貴賓, 與我們分享他們對影音時代下的廣告內容與行銷效益的趨勢觀察, 你, 千萬不能錯過! 時間 :8 月 28 日 ( 四 ) 13:30-17:30 地點 : 台大集思會議中心國際會議廳報名至 8 月 20 日 ( 三 ) 截止

安吉斯媒體集團簡介安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團, 集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神, 和以消費者為核心, 從數位思考領先的專業理念台灣安吉斯媒體集團旗下共有七大行銷傳播品牌, 分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 偉視捷媒體 (Vizeum) 以及集思媒體 (AAA),

34 安吉斯媒體集團簡介安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團, 集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神, 和以消費者為核心, 從數位思考領先的專業理念台灣安吉斯媒體集團旗下共有七大行銷傳播品牌, 分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 偉視捷媒體 (Vizeum) 以及集思媒體 (AAA), 提供數位傳播行銷之安索帕台灣 (Isobar), 專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope), 專精於數位績效行銷領域的安布思沛 (iprospect) 以及提供即時競價服務的自動化交易行銷服務平台安納特 (Amnet) 台灣安吉斯媒體集團凱絡媒體偉視捷媒體集思媒體博仕達安索帕台灣安布思沛行銷安納特

35 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : carat.weekly@carat.com 電話 :(02) ext.9285 編輯小組凱絡媒體週報部落格粉絲團與 APP 與您分享更多國際媒體行銷新資訊部落格 APP for Android APP for ios

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