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谓洪
7 years ago
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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 691

目錄 Index 2013/06/03-2013/06/09 市場訊息包裝果汁無原汁應標示無果蔬汁媒體市場訊息 Google 搜尋廣告加入圖片展示功能媒體專題

2 目錄 Index 2013/06/ /06/09 市場訊息包裝果汁無原汁應標示無果蔬汁媒體市場訊息 Google 搜尋廣告加入圖片展示功能媒體專題台灣美妝保養品市場消費者觀察 (1/4) IMC 活動快訊有象音樂季之大高雄超級搖滾日電視新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

3 包裝果汁無原汁應標示無果蔬汁衛生署決定, 民國 104 年 7 月 1 日起含 10% 以上果蔬汁的原汁含有率必須明顯標於飲料包裝正面示 ; 不到 10% 者應標示果 ( 蔬 ) 汁含量未達 10%, 或直接標示其原汁含有率 ; 只有風味卻未實際添加蔬果汁者標示無果蔬汁綜合果蔬汁如果以 1 種果蔬作為品名, 則含量應占總果蔬汁比率 50% 以上, 品名含 2 種以上果蔬名稱者, 應依其含量多寡由高至低標示 ; 品名未揭露添加所有果蔬原料, 應加標示綜合字樣 [2013/06/04 中央社 ] 政策急轉彎境外侵權網不封了經濟部智慧財產局宣布, 原先計畫修法由行政機關認定, 再由司法機關審核後封鎖境外侵權網站的方式, 確定不再推動有關目前境外網站侵權, 權利人需向當地司法機關提起訴訟, 但實際上效率並不佳未來如何解決境外侵權問題, 還要再與司法機關討論 [2013/06/03 中央社 ] 國內刷卡消費金額持續上升年增 7.7% 金管會統計,4 月信用卡簽帳金額達 1,474 億元, 較 3 月增加 79 億元, 且為 2013 年以來次高紀錄統計 2013 年前 4 月的整體簽帳金額達 5,974 億元, 較去年同期增加 7.7%, 預估全年刷卡金額, 有機會寫下新高銀行局另指出, 總流通卡數連續第 4 個月成長, 主要原因除了民眾本身辦卡意願不低, 銀行端設計多樣的促銷手法, 也吸引民眾持卡 [2013/06/03 工商時報 ] 時尚品牌滲透率台北全球第 18 世邦魏理仕 (CBRE) 發佈 2013 年零售業全球化程度報告, 以 20 家主要國際時尚零售業商擴點的滲透率為調查, 包括台灣人熟悉的 Zara Uniqlo Louis Vuitton Gucci 等品牌在排名前 20 的城市中, 前 3 名為北京上海東京 ; 香港和台北則分居名香港在 2012 年時共有 51 個新品牌入駐, 位居全球城市之冠, 顯示香港成為國際零售品牌進駐亞太區的首選地點 [2013/06/07 台灣醒報 ] Image courtesy of Apolonia & hin255 / FreeDigitalPhotos.net

非金融業准第三方支付儲值行政院長江宜樺拍板定調, 將開放非金融業的第三方支付業者可承作網路儲值與金流業務政委張善政表示, 最快年底前上路張善政指出, 開放非金融業的第三方支付業者經營網路儲值後, 國內電子商務產業將可蓬勃發展, 尤其是將帶動網路小額交易快速成長, 發展出庶民經濟, 電子商務消費者與消費者間 (C2C) 的交易將大幅成長 2012 年我國電子商務市場營業額已達 6,600

4 非金融業准第三方支付儲值行政院長江宜樺拍板定調, 將開放非金融業的第三方支付業者可承作網路儲值與金流業務政委張善政表示, 最快年底前上路張善政指出, 開放非金融業的第三方支付業者經營網路儲值後, 國內電子商務產業將可蓬勃發展, 尤其是將帶動網路小額交易快速成長, 發展出庶民經濟, 電子商務消費者與消費者間 (C2C) 的交易將大幅成長 2012 年我國電子商務市場營業額已達 6,600 億元, 今年資策會預估可達 7,600 億元, 開放第三方支付業者經營網路儲值金流後, 保守估計,2014 年將成為台灣下一個兆元產業 [2013/06/12 經濟日報 ] 陸電信雙雄向微信下戰帖短時間內在全球累積 3 億用戶的微信 (We Chat), 讓電信運營商也多所怨言傳出兩大電信商中國移動中國電信不甘僅淪為微信的網路傳輸管道, 不約而同計畫將旗下的即時通訊軟體飛信翼聊重出江湖翼聊功能非常接近微信 ; 飛信類似簡化版的 MSN, 主要用於電腦 [2013/06/05 經濟日報 ] 觀光景點漲票價旅遊業旅遊業者反應, 因國內飯店業者的年度合約普遍漲價超過一成, 若觀光景點也開始增加收費, 將導致第 3 季來台旅遊團費成本增加一至二成台灣在國際旅遊市場上, 最競爭的客源主要來自東南亞, 主要對手包括有貶值話題加持的日本, 與價格方面具有競爭力的南韓, 相較之下, 台灣今年有許多不利消息, 已影響到東南亞旅客來台意願 [2013/06/07 經濟日報 ] 頂新插旗通路跨大步全家便利商店董事長潘進丁進入味全董事會, 擔任董事一職味全大股東為頂新, 據了解, 頂新對台灣第二大超商的全家便利商店始終抱持高度興趣, 正是頂新缺乏且極需要的戰略夥伴對頂新來說, 超商不僅是流通業, 更是與食品相關的系統產業, 食品與通路相互串連, 彼此可互相壯大, 預料頂新與全家便利商店應有進一步的合作 [2013/06/05 經濟日報 ] Image courtesy of digitalart & artur84 / FreeDigitalPhotos.net

5 簡立峰看好穿戴式裝置元年起飛 Google 台灣董事總經理簡立峰指出,2013 年科技軟硬體發展趨勢有兩點, 首先是平板電腦崛起取代筆電成長的動能更明顯, 與過往相較, 確定往開放式平台低價產品方向另一個是穿戴式裝置崛起, 各種穿戴的智慧手表或其他裝置, 在開放式軟體平台架構下, 都有機會遍地開花政府應協助產學整合, 為台灣帶來發展軟硬體整合新功能的契機 [2013/06/04 經濟日報 ] 穿戴式科技搶寵物商機穿戴式科技狂潮也湧進寵物界, 矽谷新創科技公司 Whistle 推出一款售價美元的狗狗電子項圈, 可追蹤寵物每日的一舉一動, 然後把資料傳到主人的智慧手機如果狗狗健康欠佳還會發出警訊, 要瞄準美國規模達 500 億美元的寵物產品市場 [2013/06/07 經濟日報 ] 流服務 itunes Radio, 準備以這項整合語音助理 Siri 的服務, 正式迎戰串流音樂公司潘朵拉媒體 (Pandora) 和 Spotify 免費的 iradio 涵蓋 200 多個電台, 預計將在今年秋天推出, 以文字和聲音廣告作為營收管道眾多分析師認為 iradio 還不錯, 但是無力吸引民眾從其他類似網路音樂串流服務跳槽分析師甚至認為 Spotify 和潘朵拉媒體幾乎不需擔心蘋果帶來威脅音樂串流服務是維持用戶忠誠度的重要業務之一據市場研究機構 comscore 公布的手機行為調查顯示,48% 的智慧型手機使用者會用手機聽音樂, 音樂是第 4 受歡迎的活動, 僅次於社交網站遊戲和新聞 [2013/06/11 數位時代中央廣播電台 ] 蘋果開發商大會 iradio 獻聲蘋果於 6 月 10 日的年度開發商大會公布新的音樂串陸音樂網站實施收費大陸互聯網音樂收費的傳言已久, 但始終未有實質性動作而面對盜版的指責和無法變現的困境, 各家音樂網站實際上都已經在正版化和收費服務上進行嘗試蝦米音樂網近日表示,6 月 5 日起, 包括蝦米音樂網百度音樂 QQ 音樂等知名音樂網站將試行全面收費, 過渡期 2 個月第一財經日報求證被點名的音樂網站, 瞭解到傳聞屬實, 且下載歌曲價格會非常便宜 [2013/06/04 旺報 ] Image courtesy of Ohmega1982 & moggara12 / FreeDigitalPhotos.net

6 Google 搜尋廣告加入圖片展示功能過去在 Google 的搜尋關鍵字廣告裡只會顯示文字和連結, 而現在 Google 宣佈為其搜尋廣告加入圖片展示功能, 認為某些廣告較適合用圖像理解, 例如服飾飯店等 ; 以後廣告主要投放廣告時就可添入期望展示的廣告圖片不過廣告圖片也會給搜尋體驗帶來一定干擾, 因此 Google 僅有 1/6 的廣告將提供這種更具交互的展示方式 [2013/06/06 36 氪 ] 日車廂內廣告新嘗試免換電源的電子紙看板圖片來源 :36 氪圖片來源 : 數位時代電子紙大日本印刷 (DNP) 和 JR 東日本企劃為了找出更有效的車廂內廣告方式, 因此將大日本印刷開發的塑膠材質可彎曲電子紙導入車廂內廣告本次車廂內廣告長寬各為及公厘, 厚度為 0.8 公厘, 加上電源的總重量不超過 900 公克從 6 月 5 日開始進行為期一個月的實驗, 每隔 30 秒會換頁, 實驗期間皆不需更換電源 [2013/06/03 數位時代 ] 網路影音內容激發行動數據流量愛立信 (Ericsson) 表示, 全球行動數據流量將在未來 5 年持續大幅成長, 主要驅動力來自於愈來愈多消費者改以影音做為資訊取得溝通或娛樂的主要管道, 因此影音流量每年將以 60% 的速度持續成長愛立信最新預估指出, 全世界數據流量將在 2018 年之前相較目前成長 12 倍 [2013/06/05 工商時報 ] 揮大刀縮減一半以上廣告產品臉書宣布將將對現有的廣告產品進行簡化, 統一廣告外觀, 並改善系統, 讓廣告主更快速地購買廣告版位臉書表示將在未來 6 個月內, 縮減旗下 27 個廣告產品的數量至一半以內而在 2011 年推出的動態贊助 (Sponsored Stories), 其功能將被併入圖像廣告中也將廣告主欲購買的標的物, 從選擇廣告版位的形式, 轉變為目標導向的標的物, 例如增加行動下載線上銷售或是增加造訪量等 [2013/06/06 Facebook, AdAge]

7 媒體專題 Media Report 台灣美妝保養品市場消費者觀察 (1/4): 毛毛蟲 vs. 小資女蘇郁涵圖片來源使用本資料請經集思媒體授權同意

8 前言 : 市場競爭激烈銅板經濟當道回顧 2012 年, 台灣在外部經濟環境惡化全球經歷歐債危機延燒不止, 與內部需求持續萎縮之下, 經濟形勢持續惡化民眾薪水未漲, 荷包又縮水, 開始不能不對生活上每一筆支出採取錙銖必較的檢視從消費通路上來看, 台灣在網路普及與電子商務成熟下, 購物管道多元許多, 除了實體店面外, 透過線上下單, 再選擇付款方式的網路購物平台也備受民眾喜愛因此, 在美妝市場競爭日益激烈, 民眾消費模式卻日益保守的現況, 了解消費者到底在哪裡對什麼感興趣, 又她們在決策時, 到底都在想什麼, 成了品牌主心中最想知道的答案本專題透過安吉斯媒體集團 - 消費者溝通研究 (Consumer Connection Study, CCS) 資料庫, 將台灣女性消費者分成 8 個族群, 分別以 4 篇不同主題來剖析各族群的特性與媒體使用行為 : 1) 毛毛蟲 ( 群體依賴度高 ) ---- 小資女 ( 群體依賴度低 ) 2) 花蝴蝶 ( 意見領袖 ) ---- 隱形女 ( 意見追隨者 ) 3) 女菁英 ( 事業優先 ) ---- 俏媽咪 ( 家庭優先 ) 4) 美魔女 ( 重視外在容貌 ) ---- 知性女 ( 重視內在精神 ) 本期將介紹主題一 : 毛毛蟲和小資女是兩群有著不同生活態度的女性消費者, 毛毛蟲是一群非常在乎群體生活及他人想法的女性, 容易受同儕影響 ; 而小資女是一群相對獨立, 比較有自己想法, 雖然喜歡和朋友一起出去, 但是也能夠和自己獨處的女性圖片來源使用本資料請經集思媒體授權同意

8 萬人時尚亮麗俏媽咪美妝市場自信職場沉默追隨的隱形女五光十色花蝴蝶 2 Overall Female 356.7 萬人 Other 76.

9 美妝保養品市場女性消費者分群 40.8 萬人 45.4 萬人等待蛻變 1 4 崇尚自然知性女的毛毛蟲獨立自主小資女 50.5 萬人 23.3 萬人 15.2 萬人魅力動人美魔女 20.8 萬人時尚亮麗俏媽咪美妝市場自信職場沉默追隨的隱形女五光十色花蝴蝶 2 Overall Female 萬人 Other 76.4 萬人 3 女菁英 60.5 萬人 23.7 萬人圖片來源 & 使用本資料請經集思媒體授權同意

10 等待蛻變的毛毛蟲等待著蛻變成美麗的蝴蝶, 她們是一群仍在摸索未來的女孩 ; 她們清楚潮流, 喜歡打扮自己, 不過在某程度上, 她們還是不太喜歡特立獨行, 因為對她們來說人生現階段最重要的就是朋友, 她還是非常在乎他人的想法, 雖然心底某個角落, 其實非常渴望成為充滿影響力的女王蜂, 備受矚目圖片來源 &

11 等待蛻變的毛毛蟲 Attitude 打扮自己是她們吸引人目光的武器我想受歡迎(93%/i124) / 我在乎別人對我的看法(86%/i156) 我替自己花了不少治裝費 (44%/i136)以及美妝保養品 (49%/i176) 我喜歡在商店裡閒逛 (80%/i133) 她非常想成為意見領袖我喜歡他人認同我所選擇的品牌 (91%/i128) 我喜歡領導他人 (47%/i162) 姐妹淘對她們來說是最重要的在我的生命中最重要的就是我的朋友們 (50%/i118) 年紀 18-24歲 80% Profile 感情單身 96.3% / 同居 3.2% 對於認識新的朋友我比較沒安全感 (45%/i139) 我從朋友身上找到靈感 (81%/i128) 已婚 0.5% 工作無工作 73% / 全職 13% 非全職 14% 年收入平均 NT. 133,303 20萬以下 44% / 無收入 36% 20-29萬 5% / 30-39萬 4% 喜歡和朋友在一起(62%/i137) 一個人時就上網(82%/i147) Hobbies 逛街 (80%/i144) 唱KTV (36%/i142) 看電影(50%/i174) 關心籃球 (31%/i147) 名人專訪 (39%/i132) 影劇 (62%/i138) 星座專欄或心理測驗 (53%/i144) 圖片來源 i為index值表示與相關基數相較下顯著的強度關係如index 110表示有10%的正向增加關係反之index 90則表示有10%的負向減少關係使用本資料請經集思媒體授權同意

12 網路評價朋友意見是影響毛毛蟲們的關鍵因素 Info. Notice: 朋友推薦 (40%/i118) 電視廣告 (37%/i138) 臉書粉絲團 (33%/i205) 消費者線上評價 (27%/i196) 論壇部落格推薦 (24%/i249) OOH: 大型電子看板 (52%/i118) 活動贈送之試用品 (65%/i110) 大型戶外看板 (49%/i109) 捷運站內電子螢幕 (48%/i114) 公車車體廣告 (18%/i211) Notice 她們不喜歡獨處, 即使一個人也要透過社群網站和朋友連繫 (87% / i168), 出門時一定和朋友一起行動, 因此, 網路與家外媒體尤其重要 Decision Making Take Action 自己做決定 (44%/i85) 朋友讓你試用 (23%/i136) Facebook 粉絲團 (20%/i236) 消費者線上評價因為不清楚自己要什麼適合 (17%/i188) 論壇部落格推薦什麼, 太多選擇讓她們很苦惱 (15%/i239), 名人代言因此她們會想辦法找答案建 (13%/i131) 議好評價與推薦會促使她們去評估甚至到店頭試用產品和他人討論後再自己決定 (9%/i193) 買美妝保養品是項重大決定 (23%/i115) 平面電視網路媒體報導 (17%/i208) 買美妝保養品時憑感覺外也會理性思考 (21%/i166) 因為不清楚自己要什麼適合什麼, 太多選擇讓她們很苦惱, 因此她們會想辦法找答案建議促銷活動會影響到她的決策 (61%/i126) 購物前會先蒐集資料 (59%/i117 買不到難買到的一定要買到為止 (57%/i128) 圖片來源 : i 為 index 值, 表示與相關基數相較下顯著的強度關係, 如 index 110 表示有 10% 的正向增加關係 ; 反之 index 90 則表示有 10% 的負向減少關係使用本資料請經集思媒體授權同意

13 網路家外媒體會是觸及毛毛蟲們的最佳管道戶外廣告會給她們一些想法 (29%/i111), 也會和朋友分享吸睛的戶外廣告 (77%/i115), 因此呈現的形式必須要有創意或 Kuso 一點平常透過網路了解最新資訊 (65%/i132); 用手機上網時, 通常是在找一些有趣的事情 (38%/i180), 因此, 投遞的訊息或管道必須符合需求才會有效觸及看電視是為了放鬆 (59%/i109) 或打發時間 (62%/i112), 在提供訊息時必須要簡單有趣 120 Heavy User Medium User Light User 媒體黏著度 Travelling by any means Social networking Internet Surfing Using the Internet on your MOBILE PHONE Reading a blog/bbs forum Reading magazines Reading free newspapers Reading newspapers Watching television Listening to the radio i 為 index 值, 表示與相關基數相較下顯著的強度關係, 如 index 110 表示有 10% 的正向增加關係 ; 反之 index 90 則表示有 10% 的負向減少關係使用本資料請經集思媒體授權同意

14 獨立自主小資女獨立有想法目標清楚, 她們是有自己一片天的小資女 ; 在購物時她們非常理性考慮眾多選擇的, 便宜不見得好, 因為她們要得是物超所值 ; 她們的生活很多彩多姿, 有很多人生規畫要達成, 有很多事情想去嘗試, 她們的目光放在自己想追求的理想未來, 因築夢而踏實圖片來源 :

15 獨立自主小資女 Attitude 謹慎型購物購買前會比較不同品牌價格 (96%/i117) 購物前會確認已經考量過所有可能條件 (91%/i129) 在購買家庭日常用品時非常精打細算 (87%/i125) 若有促銷活動時, 我會考慮嘗試該品牌 (76%/i125) 金錢對她來說是非常重要的我很擔心錢的問題 (55%/i122) 金錢是衡量成功的最佳標準 (51%/i116) 優質生活, 就是要充實的過每一天年紀 :18-24 歲 1% / 歲 35% 歲 33% / 歲 24% 歲 7% 感情 : 單身 44% / 同居 3% / 已婚 43% 工作 : 全職 100% 年收入 : 平均 NT. 476, 萬 12% / 萬 12% 萬 10% / 萬 10% Profile 萬 8% 我試圖讓每一天都過得非常充實 (91%/i110) 在假日時我嘗試去不同的地方 (75%/i114) 我喜歡計畫假期 (67%/i118) 我總是覺得時間不夠用 (42%/i140) 在家放鬆 (67%/i109) 拜訪家人或朋友 (38%/i127) 閱讀 (43%/i118) 藝文活動 (14%/i143) 國內旅行 (31%/i112) 一日遊, 如動物園海邊主題遊樂園等 (30%/i110) 瑜珈 (14%/i140) 健身 (12%/i162) 慢跑 (9%/i186) 單車 (13%/i195) Hobbies i 為 index 值, 表示與相關基數相較下顯著的強度關係, 如 index 110 表示有 10% 的正向增加關係 ; 反之 index 90 則表示有 10% 的負向減少關係使用本資料請經集思媒體授權同意

16 蒐集網路評價朋友意見找出最物超所值的選擇自己做決定 (63%/i121) 對於想要的東西不是每次都能負擔得起(53%/i134) 認為自己做的決定是正確的 (63%/i145) 花很多力氣去做正確的決定 (50%/i131) Info. Notice: 一般女性朋友推薦 (41%/i121) 80 街頭試用派送 (24%/i141) 70 名人推薦(18%/i116) 公車車體廣告(12%/i141) Research/Trial/Purchase: 朋友推薦 (28%/i134) 街頭試用派送 (16%/i138) 小資女折價券 (13%/i112) 20 店頭廣告 (13%/140) 購物前會蒐集所有資訊以做最正確的選擇但要做決策時仍會憑整體感覺(49%/i121) i為index值表示與相關基數相較下顯著的強度關係如index 110表示有10%的正向增加關係反之index 90則表示有10%的負向減少關係使用本資料請經集思媒體授權同意

17 網路資訊是小資女的購物決策關鍵上網時她們希望獲得或學習到一些資訊 (63%/i120) 她們在網路上搜尋資料做為決策的參考依據 (67%/i135), 在比價過後, 非常有可能直接透過網路購物 (35%/i136) 獲得她們想要的商品看電視的時間通常是陪伴朋友或家人的時間 (55%/i116) 而她們較常閱讀報章雜誌, 相對地透過平面媒體接觸到這群人的機率也較高 : (A) 雜誌 (22%/i135) 美妝時尚 (55%/i119) 2. 兩性關係 (38%/i121) (B) 報紙 (20%/i141) 副刊 (68%/i117) 2. 美食 (62%/i117) 3. 影劇 (52%/i116) Heavy User Medium User Light User 媒體黏著度 Travelling by any means Total internet Social networking Reading a blog/bbs forum Reading magazines Reading newspapers Using the Internet on your MOBILE PHONE Watching television Listening to the radio Reading free newspapers i 為 index 值, 表示與相關基數相較下顯著的強度關係, 如 index 110 表示有 10% 的正向增加關係 ; 反之 index 90 則表示有 10% 的負向減少關係使用本資料請經集思媒體授權同意

18 小結毛毛蟲在尚未展翅前, 對於這個世界是非常好奇的, 所有新奇有趣的事物都能吸引她們目光因為她們對新知的需求量高, 會主動透過各式管道去了解或主動分享 ; 因此, 對毛毛蟲族群來說, 要做的是在眾多資訊紛擾下抓住她們的目光, 讓她們專注於在被投遞的訊息, 增加參與感此外, 同儕對她們是非常有影響力的, 若品牌產品在同儕間是受到關注時, 毛毛蟲會特別渴望擁有小資女想參與許多事情, 因此生活將忙碌而充實她們雖然在購物前會理性思考所有選擇清單上的優劣條件, 但若能以犒賞自己善待自己的角度說服這群女性消費者, 她們也會願意多花一點錢獲得更好的品質某種程度上小資女的購物邏輯除了 C/P 值外, 情感上的考量也是非常重要, 她們會因產品的種類而有不同的考量使用本資料請經集思媒體授權同意

19 關於消費者溝通研究 (CCS) 消費者溝通研究 (Consumer Connection System, CCS) 是安吉斯媒體集團中, 以同源單一受訪對象之全球化共通推行之溝通傳播研究調查, 綜合消費者生活型態媒體行為與產品使用等各方訊息, 提供完整的有效溝通方案, 並只針對集團內之客戶, 提供獨有之服務本研究調查創始於英國總部, 並逐年擴展於全球目前涵蓋 30 多個國家, 佔 90% 以上的全球廣告支出市場 CCS 提供安吉斯集團媒體和客戶可執行的媒體解決方案在現今媒體分裂的世界裡, 如何在正確的時間和地點, 給感興趣或準備接受訊息的消費者, 傳送令人感興趣的內容, 是有效溝通的重要課題 CCS 結合客戶的品牌和消費者洞察, 是唯一可以製定出有效傳播策略的應用研究資源 2012 年度消費者溝通研究委託易普索 (IPSOS) 市場調查公司執行, 採行 Hall test 加上 CAPI 的研究方法, 調查對象為歲, 涵蓋地區有大台北台中高雄三大都會區, 總樣本數達 3,750 份資料庫於 2012 年 7 月完成, 調查內容涵括生活型態消費行為媒體接觸習慣數位行為及產品購買決策過程, 是一份非常詳實完整的消費者媒體行為研究的量化資料庫 Image courtesy of chanpipat / FreeDigitalPhotos.net 使用本資料請經集思媒體授權同意

20 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image courtesy of gameanna / FreeDigitalPhotos.net

21 有象音樂季之大高雄超級搖滾日圖片 & 資料來源 : 有象文化 Google

22 2013 有象音樂季之大高雄超級搖滾日活動時間 : ( 六 ) 活動地點 : 高雄國家體育場簡介 : 積極推動國際音樂盛事連續四年, 每年的有象音樂季 TWinkle Rock Festival 以打造台灣最大型的國際音樂盛事為目標, 透過展演文化活動促進台灣與國際音樂文創產業的交流接軌, 進而推動台灣在地文創產業的進步結合美日台搖滾天團今年美日台重量級藝人齊聚台灣, 邀請美國當代不朽搖滾傳奇史密斯飛船首度強勢壓境! 日本將會派出超強勁話題搖滾樂團震撼襲台台灣搖滾皇帝伍佰 &China Blue 新生代最具爆發力的 MATZKA, 並邀請多組台灣在地藝人輪番上陣, 現場活動安排結合在地觀光, 支持台灣本地產業, 預估現場將超過 80,000 人次圖片 & 資料來源 : 有象文化 Google

23 2013 有象音樂季之大高雄超級搖滾日這場史上最盛大最不可能的音樂季即將於2013年盛夏的南台灣成真 Aerosmith -全台樂迷等待數十載最期盼親臨現場的巨星伍佰&China Blue -台灣本土最大咖天團地位無可撼動 MATZKA -金曲獎最佳樂團得主台灣雷鬼搖滾首席樂團 Don t You Want to Miss It!! 圖片&資料來源有象文化 Google

24 2013 有象音樂季之大高雄超級搖滾日目標族群 :18-30 歲愛好流行音樂的青春學子 / 職場新鮮人 ;25-40 歲重視生活品質熱愛搖滾音樂的上班族適合結合產品 : 汽 / 機車美妝 / 防曬品零食非酒精飲料電信 3C 商品等合作方式 : 冠名贊助特殊專案等宣傳方式 : 電視廣告 / 專題報導報紙廣告雜誌專題廣播媒體戶外廣告售票通路網路平台與社群互動等歡迎異業結盟, 合作相關細節請洽 :lesley.cheng@aemedia.com 圖片 & 資料來源 : 有象文化 Google

25 電視新節目介紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

26 頻道新節目介紹類型 : 綜藝上檔日期 :2013/06/15 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :20:00( 六 ) 阿 Q 冒險中 : 目標是稱霸世界 195 國的珍獸獵人 Q 妹暑假之旅, 這次來到四季如夏的加勒比海的千里達和多巴哥共和國, 以及巴哈馬等 2 個國家 Q 妹將與千里達凌波舞全國大賽冠軍, 展開凌波舞對決, 還將與兇猛鯊魚一起游泳! 接著是森三中的世界盡頭溫泉同好會, 這次將以加拿大的大自然為舞台, 讓身心煥然一新! 類型 : 戲劇上檔日期 :2013/06/19 播出頻道 : 東森戲劇台播出時間 :21:00( 一 ~ 五 ) 荊棘花 : 全思美是一個懷有星夢的單純女大學生, 雖然父母都在有錢人家幫傭, 家境不甚富裕, 但思美卻相信只要自己肯努力, 終有成功的一天在一場電影選秀會上, 思美靠著自己出色的表現, 奪得演出女主角的機會, 但這份成功卻讓選秀落敗的豪門千金江志敏看得眼紅不已, 再加上自己暗戀多年的學長劉燦準竟然愛上了思美, 更讓志敏視思美為眼中釘, 三番兩次地找她麻煩類型 : 動畫上檔日期 :2013/06/21 播出頻道 : 衛視電影台播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 熱拳本色 : 作品描述了主角高嶺龍兒從姊姊高嶺菊那裡學習拳擊在把接連出現的強敵一次又一次地擊退以及和夥伴們結成深厚的友情中成長, 直至將命運之對手, 拳擊天才劍崎順打敗成為世界冠軍的光輝歷程

27 頻道新節目介紹類型 : 綜藝上檔日期 :2013/06/23 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :20:00( 日 ) 中居大師說 :SMAP 綜藝登場! 中居大師說好女人要懂收納, 必須徹底實行斷捨離瘦身有方法, 要健康減重就用呼吸減肥法! 中居大師還說, 一個人務農, 可以自給自足過生活還有最厲害的女人大集合, 要挑戰金氏世界紀錄! 類型 : 戲劇上檔日期 : 2013/06/26 播出頻道 :Star World 播出時間 :22:00( 一 ~ 四 ) 復仇第二季 : 第二季開始, 時間來到了南漢普頓的第二年夏天, 以倒敘手法還原整個第第一季未了的故事第二季的主題是 : 命運 : 一個人是否能憑藉努力扭轉命運?Emily 的母親是本季核心人物之一, 她被形容為精神錯亂, 心理不正常, 由珍妮佛傑森李主演類型 : 戲劇上檔日期 :2013/06/28 播出頻道 : 台視播出時間 :22:00( 五 ) 親愛的, 我愛上別人了 : 兩個人經由戀愛, 結婚而建立了家庭, 擁有著共同的一切與最親密的關係, 卻為什麼到後來會漸行漸遠, 不但成了最親密的陌生人, 甚至可能走上岔路與別人談起戀愛? 到底是誰的問題? 是一時的禁不起誘惑, 還是有著更深層的原因? 本劇將藉由一個妻子的觀點, 寫實地呈現婚姻的真相它並不沉重, 卻平凡真實得就像每對夫妻都可能會發生的事

28 電視觀察窗 TV Outlook Image courtesy of Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

29 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 風水世家 FTV 綜藝大集合 FTV 綜藝大集合 FTV 航海王 19 TTV 萬秀豬王 CTV 哆啦 A 夢 CTS 廉政英雄 FTV 美食獵人 TTV 航海王 19 TTV 風水世家 FTV 超級歌喉讚 CTV 廉政英雄 FTV 中視新聞全球報導 CTV 萬秀豬王 CTV 王子的約會 TTV 烏龍派出所 CTS 超級模王大道 2 CTV 新獵人 TTV 真愛黑白配 TTV 火影忍者疾風傳 CTS 民視七點晚間新聞 FTV 王子的約會 TTV 天龍傳奇 FTV 華視晚間新聞 CTS SUPER STAR 我要當歌手 TTV 名偵探柯南 CTS 封神榜 FTV 蠟筆小新 TTV 風水世家 FTV 我們這一家三 TTV 台視晚間新聞 TTV 魔導少年 TTV 三國 CTV 航海王八 TTV 哆啦 A 夢 CTS 台視搶先報 TTV 愛妮雅舞力全開 FTV 數碼寶貝 TTV 西遊記 FTV 台視晚間新聞 TTV 1.32 平均 2.34 平均 2.24 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2013/06/ /06/09

30 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 真愛黑白配 TTV 風水世家 FTV 航海王 19 TTV 綜藝大集合 FTV 風水世家 FTV 萬秀豬王 CTV 綜藝大集合 FTV 中視新聞全球報導 CTV 王子的約會 TTV 超級歌喉讚 CTV 美食獵人 TTV 民視七點晚間新聞 FTV 廉政英雄 FTV 廉政英雄 FTV 萬秀豬王 CTV 超級模王大道 2 CTV 原來是美男 FTV 天龍傳奇 FTV 台視晚間新聞 TTV 王子的約會 TTV 名偵探柯南 CTS 真愛黑白配 TTV 烏龍派出所 CTS 航海王 19 TTV SUPER STAR 我要當歌手 TTV 風水世家 FTV 新獵人 TTV SUPER STAR 我要當歌手 TTV 超級接班人 TTV 封神榜 FTV 超級歌喉讚 CTV 三國 CTV MIT 台灣誌 CTV 愛妮雅舞力全開 FTV 蠟筆小新 TTV 台視晚間新聞 TTV 週四廉政英雄 FTV 三星報囍 FTV 愛情急整室 CTV 大陸尋奇 CTV 1.34 平均 1.67 平均 2.76 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2013/06/ /06/09

31 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 天下女人心 SANLI 兩個爸爸 SL 兩個爸爸 SL 天下女人心 SANLI 超級夜總會 SANLI 喜羊羊與灰太狼之開心 DISNY 超級紅人榜 SANLI 閃電十一人 GO CARTN 含笑食堂 SANLI 美味的想念 SL 戲說台灣 SANLI 天兵公園 CARTN 美味的想念 SL 玩具總動員 3 DISNY 台灣尚青 SANLI 喜羊羊與灰太狼之開心 DISNY 戲說台灣假日完整版 SANLI 喜羊羊與灰太狼之開心 DISNY 在台灣的故事 SANLI 飛哥與小佛 DISNY 含笑食堂 SANLI Cars DISNY 直中職 24 年象 VS 犀牛 VLSPT 海綿寶寶接力賽 YOYO 直中職 24 年象 VS 犀牛 VLMAX 烏龍派出所 *SCC 青春好 7 淘 SANLI DS 遊戲王 YOYO 天下女人心 SANLI 鯊魚哥 DISNY 神秘 52 區 CTiN 玩具總動員 3 DISNY 晚間 6 7 點新聞 TVBSN 小公主蘇菲亞 DISNY 草地狀元 SANLI 歡樂八點檔肥貓鬥小強 CARTN 兩個爸爸 ETTV 夏日猴塞雷 CARTN 晚間 8 點新聞 TVBSN 神奇寶貝超級願望 YOYO 1.40 平均 1.56 平均 1.92 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2013/06/ /06/09

32 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 天下女人心 SANLI 天下女人心 SANLI 兩個爸爸 SL 超級夜總會 SANLI 含笑食堂 SANLI 超級紅人榜 SANLI 美味的想念 SL 兩個爸爸 SL 烏龍派出所 *SCC 戲說台灣 SANLI Running Man *FOXE 含笑食堂 SANLI 烏龍派出所 *SCC 美味的想念 SL 蠟筆小新 GTV-C 台灣尚青 SANLI 我可能不會愛你 GTV-C 戲說台灣假日完整版 SANLI 直中職 24 年象 VS 獅 VLSPT 在台灣的故事 SANLI 青春好 7 淘 SANLI 天下女人心 SANLI 烏龍派出所 *SCC 直中職 24 年象 VS 犀牛 VLSPT 蠟筆小新 GTV-C 含笑食堂 SANLI 戲說台灣 SANLI 直中職 24 年象 VS 犀牛 VLMAX 兩個爸爸 SL 青春好 7 淘 SANLI 在台灣的故事 SANLI 草地狀元 SANLI 海派甜心 GTV-C 晚間 6 7 點新聞 TVBSN 金大花的華麗冒險 SL 神秘 52 區 CTiN 兩個爸爸 ETTV 關鍵時刻 ET-N 大學生了沒 CTiV 非凡最前線 UBN 1.00 平均 1.41 平均 1.67 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2013/06/ /06/09

33 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 風水世家 FTV 綜藝大集合 FTV 天下女人心 SANLI 萬秀豬王 CTV 兩個爸爸 SL 超級夜總會 SANLI 廉政英雄 FTV 超級紅人榜 SANLI 含笑食堂 SANLI 超級歌喉讚 CTV 戲說台灣 SANLI 王子的約會 TTV 真愛黑白配 TTV 超級模王大道 2 CTV 美味的想念 SL SUPER STAR 我要當歌手 TTV 封神榜 FTV 愛妮雅舞力全開 FTV 風水世家 FTV 三星報囍 FTV 三國 CTV 愛妮雅舞力全開 FTV 戲說台灣假日完整版 SANLI 第 24 屆傳統暨藝術音樂金曲 FTV 西遊記 FTV 超級接班人 TTV 愛情急整室 CTV 歡樂智多星 *SCC 含笑食堂 SANLI 天才衝衝衝 CTS 週四廉政英雄 FTV 萬秀豬王精華版 CTV 天下女人心 SANLI 超級夜總會 SANLI 原來是美男 FTV 康熙來了 CTiV 意難忘 FTV 金頭腦 STV 兩個爸爸 ETTV 綜藝大集合 FTV 0.60 平均 2.19 平均 1.36 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2013/06/ /06/09

34 安吉斯媒體集團簡介安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團, 集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神, 和以消費者為核心, 從數位思考領先的專業理念台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌, 分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 偉視捷媒體 (Vizeum) 以及集思媒體 (AAA), 提供數位傳播行銷之知世安索帕 (wwwins Isobar), 專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope) 以及專精於數位績效行銷領域的安布思沛 (iprospect) 台灣安吉斯媒體集團凱絡媒體偉視捷媒體集思媒體博仕達知世. 安索帕安布思沛

35 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : carat.weekly@carat.com 電話 :(02) ext.9285 編輯小組凱絡媒體週報部落格粉絲團與 APP 與您分享更多國際媒體行銷新資訊部落格 APP for Android APP for ios

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目錄 Index 2011/10/17-2011/10/23 市場訊息 9 月外銷接單很冷清媒體市場訊息票房億來億去國片翻滾吧媒體專題 2011 年前三季廣告量分析報告 IMC 異業結盟 2011 經典百凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 608 目錄 Index 2011/10/17-2011/10/23 市場訊息 9 月外銷接單很冷清媒體市場訊息票房億來億去國片翻滾吧媒體專題 2011 年前三季廣告量分析報告 IMC 異業結盟 2011 經典百老