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讪贯边
7 years ago
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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 698

目錄 Index 2013/07/22-2013/07/28 市場訊息景氣報喜!6 月亮綠燈媒體市場訊息有線電視付費頻道准播廣告媒體專題旅遊旺季開戰!

2 目錄 Index 2013/07/ /07/28 市場訊息景氣報喜!6 月亮綠燈媒體市場訊息有線電視付費頻道准播廣告媒體專題旅遊旺季開戰!25-34 歲旅行者行為模式大解析 IMC 異業結盟安全地帶 30 週年台北演唱會電視新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

3 景氣報喜!6 月亮綠燈經建會公布 6 月景氣燈號, 終於轉為代表穩定的綠燈, 不僅中止連續 9 個月的黃藍燈, 也讓暌違長達 22 個月的綠燈再度出現經建會進一步解釋, 從生產貿易以及消費面等指標來看, 皆有持續改善的跡象, 金融面與勞動市場也大致穩定, 各項領先指標維持上升走勢, 判定景氣正逐漸步上復甦之路不過, 中華經濟研究院表示, 各項經濟指標必須再多觀察幾個月, 包括市場對於 QE 退場的疑慮新興市場經濟成長率緩和等不確定性因素太多, 恐要持續觀察才能判定是否好轉 [2013/07/27 中國時報 ] 實價登錄助攻房市交易 5% 根據房仲業者統計實價上路前後房市交易狀況發現, 實價上路後全台房市交易量增 4.95%, 顯示出實價登錄政策讓房市交易更透明, 對活絡房市具正面效果六大都會區中, 除台北市及新竹交易動能各減少 1.17% 及 6.85% 外, 其餘 4 都移轉動能皆呈現正向成長, 交易量增幅 3.06%~9.21% 此外, 低單低總及低自備的三低產品仍是市場主流 [2013/07/24 工商時報 ] 全球支付貨幣陸躍升至第 11 位環球銀行金融電信協會 (SWIFT) 最新統計指出,6 月人民幣作為全球支付貨幣市占率升至 0.87% 的歷史新高, 排名更超越泰銖及挪威克朗, 晉升至第 11 位其中,5 月德國的人民幣支付使用量按月大增 71%, 增幅是 20 個最多使用人民幣作支持貨幣國家中最高的 SWIFT 指出, 在過去兩年, 人民幣作為全球支付貨幣的市場占有率增加逾 3 倍, 是亞洲 11 種交易較為熱絡貨幣中, 唯一走升的貨幣而其他亞洲貨幣基本保持不變 [2013/07/26 經濟日報 ] Image courtesy of David Castillo Dominici / FreeDigitalPhotos.net

網路普及陸 97% 青少年上網最新調查報告顯示, 大陸未成年人使用網路的比例高達 96.8%, 較 2011 年的 91.4% 提高 5.4%, 其中 78.8% 的未成年人每周至少上網 1 次未成年人首次上網年齡在 10 歲及以前的比例高達 61.8%,17.5% 的未成年人在 6 歲之前就開始接觸網絡報告發現, 雖然近年來網路環境得到非常大的改善, 但 60.

6%, 主要是不雅圖片曝露自拍虛假訊息及視訊裸聊 [2013/07/23 中央社 ] 陽獅 Omnicom 結合廣告業新霸主英零售業迎接小王子商機威廉王子夫婦的寶寶誕生, 將為英國零售業帶來短期刺激在政府厲行撙節之際, 小王子誕生會讓民眾心情振奮一時, 紀念品與慶祝香檳熱銷海外觀光客湧入, 海外消費者也可能瀏覽英國品牌的網站或到海外分店購物零售銷售可望躍增逾 2.4 億英鎊 (3.

4 網路普及陸 97% 青少年上網最新調查報告顯示, 大陸未成年人使用網路的比例高達 96.8%, 較 2011 年的 91.4% 提高 5.4%, 其中 78.8% 的未成年人每周至少上網 1 次未成年人首次上網年齡在 10 歲及以前的比例高達 61.8%,17.5% 的未成年人在 6 歲之前就開始接觸網絡報告發現, 雖然近年來網路環境得到非常大的改善, 但 60.4% 未成年人認為廣告仍然存在不良訊息, 影片及遊戲則為 30.6% 23.6%, 主要是不雅圖片曝露自拍虛假訊息及視訊裸聊 [2013/07/23 中央社 ] 陽獅 Omnicom 結合廣告業新霸主英零售業迎接小王子商機威廉王子夫婦的寶寶誕生, 將為英國零售業帶來短期刺激在政府厲行撙節之際, 小王子誕生會讓民眾心情振奮一時, 紀念品與慶祝香檳熱銷海外觀光客湧入, 海外消費者也可能瀏覽英國品牌的網站或到海外分店購物零售銷售可望躍增逾 2.4 億英鎊 (3.7 億美元 ), 並引發新一波的小王子效應 [2013/07/24 經濟日報 ] 巴黎陽獅 (Publicis) 與紐約歐尼康 (Omnicom) 將採取對等合併以 26 日收盤價計算,Omnicom 市值為億美元陽獅為億歐元 ( 億美元 ), 代表兩者合併後市值將逾 300 億美元, 超越當前廣告業龍頭 WPP 集團從兩家集團合併後的規模與市場觸角來看, 不僅在與電視網路或平面媒體協商廣告費率時, 易於拿到更好的價碼, 也能避開因彼此相互競爭而流失客戶的可能性, 對拓展快速成長的市場也會更具競爭力然而彭博指出, 這起合併仍有破局的可能, 而且將引來美歐反托辣斯機關的關注 [2013/07/28 經濟日報 ] Google 新電視裝置只要 35 美元 Google 推出售價 35 美元的新款電視連結裝置, 外觀像隨身碟, 能和 Android 與蘋果系統相容插入電視機 HDMI 孔後, 用戶就能利用 wifi, 透過智慧手機平板和筆記型電腦, 將 YouTube 和 Netflix 等影音內容串流到電視上播放 Chromecast 可播放 Netflix YouTube 等內容,Google 表示仍與其他業者討論, 期盼提供用戶更多網路服務研究機構 IHS 認為價格低廉與可連接更廣泛的內容, 提高成功機會 [2013/07/26 經濟日報 ] 圖片來源 :

5 中階手機大搶市占高階智慧機需求減緩根據全球市場研究機構 TrendForce 調查數據顯示, 今年第 2 季智慧型手機出貨約為 2.21 億支, 較今年第 1 季溫和成長 6.6%, 較去年同期成長 31.4%, 預計 2013 年全年全球智慧型手機出貨量將來到 9.28 億支, 年成長幅度約 32% 其中, 介於 150 至 450 美元的中階手機已能滿足一般使用者上網與娛樂需求, 因此占智慧型手機總體出貨比重維持 5 成以上高階手機空間將逐步受到壓縮據國際數據資訊 (IDC) 估計,2012 年年初至今, 智慧手機平均售價由原本的 450 美元下滑至 375 美元智慧手機售價直落, 相當不利蘋果和三星電子的營收成長與利潤 [2013/07/23 中央社經濟日報 ] 推機上盒電子商務進客廳中國大陸電子商務龍頭阿里巴巴集團發表首款智慧電視操作系統, 並宣布將與大陸華數傳媒聯手推出機上盒華數彩虹, 產品將在 9 月正式開賣與目前市面上流通的機上盒不同, 華數彩虹將電子商務線上支付等功能都融合進該產品, 用戶可在電視上付款購物, 包括阿里體系的聚划算支付寶及支付寶水電煤繳費功能都可直接操作未來阿里智慧電視將推出配套的智慧型手機應用, 例如使智慧型手機成為遙控器, 也可互通手機與電視間的內容 [2013/07/24 工商時報 ] 註冊用戶數突破 2 億人次 Line 宣布, 全球註冊用戶數突破 2 億人大關目前迅速的增長動能來自東南亞, 帶動 Line 註冊用戶數從 1 億人增至 2 億人次僅花了半年時間 Line 在過去一年大力推廣知名度, 吸引許多新用戶加入據研究機構 Macromill 在 6 月的調查顯示, 沒聽過 Line 的受訪者占 14.6%, 此比例遠低於今年稍早所調查的 58.9% Line 別具個性的表情人物, 不僅發揚貼圖文化, 更開拓貼圖經濟根據 Line 今年首季營收報告, 其中約 30% 來自貼圖貢獻, 為 Line 單季帶來的收入超過新台幣 5 億元 [2013/07/24 工商時報經濟日報 ]

有線電視付費頻道准播廣告為加速推動有線電視數位化,NCC 決定修改有線廣播電視法 NCC 表示, 將放寬付費頻道准予播放廣告, 讓付費頻道比照目前基本頻道允許播放廣告, 增加頻道商及系統台營收近來, 有線電視頻道商及衛星廣播電視業者近來頻頻聯合發聲反對 NCC 擬定的分組付費機制, 不過 NCC 表示分組付費機制年底就會逐步推動,2017 年全面實施 [2013/07/27 工商時報

1 億美元 ; 其第 2 季行動廣告業務收入躍升 75%, 占該公司全部廣告銷售的 41%, 高於第 1 季的 30% 臉書不僅吸引用戶, 也拉攏廣告主 Google 雅虎廣告收費價格下滑之際, 臉書廣告價格上漲 13%, 協助臉書第 2 季廣告營收創 2011 年第 3 季以來最大成長業績成長大半來自服務在地化的努力, 活躍的廣告主突破 100 萬個, 主要即由吸引中小企業的地區性廣告所帶動

6 有線電視付費頻道准播廣告為加速推動有線電視數位化,NCC 決定修改有線廣播電視法 NCC 表示, 將放寬付費頻道准予播放廣告, 讓付費頻道比照目前基本頻道允許播放廣告, 增加頻道商及系統台營收近來, 有線電視頻道商及衛星廣播電視業者近來頻頻聯合發聲反對 NCC 擬定的分組付費機制, 不過 NCC 表示分組付費機制年底就會逐步推動,2017 年全面實施 [2013/07/27 工商時報 ] 財報超預期行動廣告讚拜行動和地區廣告銷售勁揚所賜, 臉書 (Facebook) 在第 2 季較去年同期轉虧為盈, 營收大幅增長 53% 至 18.1 億美元 ; 其第 2 季行動廣告業務收入躍升 75%, 占該公司全部廣告銷售的 41%, 高於第 1 季的 30% 臉書不僅吸引用戶, 也拉攏廣告主 Google 雅虎廣告收費價格下滑之際, 臉書廣告價格上漲 13%, 協助臉書第 2 季廣告營收創 2011 年第 3 季以來最大成長業績成長大半來自服務在地化的努力, 活躍的廣告主突破 100 萬個, 主要即由吸引中小企業的地區性廣告所帶動 [2013/07/26 工商時報經濟日報 ] 正式推出 TV Ad Targeting 推特 (Twitter) 正式在美國推出 TV ad targeting 服務, 幫助廣告主除了在電視上露出廣告外, 可以延續其廣告效果在推特上透過分析廣告的播出時間, 然後針對有產生與品牌相關關鍵字的推特用戶推播品牌廣告, 廣告形式可以是文字購買連結或 vine 根據研究, 用戶連續在電視與推特上看到廣告內容, 會提高訊息關聯性 95% 購買意願 58% 最後可依據用戶在推特上即時的內容分析, 成為廣告推文 (promoted tweets) 的參考 [2013/07/24 36 氪 ] 信件匣可收廣告信改版後的 Gmail 強化收件匣分類功能, 預設的四個類目為主要資訊 (Primary) 社交網絡 (Social) 促銷內容 (Promotions) 更新內容(Updates), 用戶可在促銷分類裡可以看到由 Google 根據用戶資料分析後所提供的廣告媒體認為這樣的廣告形式, 其實就是侵入式廣告但 Google 表示,Gmail 的作法並不會讓廣告業者直接干擾到用戶, 反而讓用戶想接觸廣告的時候, 就能在這個信件匣裡找到 [2013/07/24 數位時代 ]

7 媒體專題 Media Report 旅遊旺季開戰! 歲旅行者行為模式大解析陳蔓寧

8 前言暑假旅遊已經到來,Google 針對台灣消費者做旅遊搜尋分析, 根據資料顯示 :88% 的台灣人使用網路搜尋旅遊相關資訊, 搜尋量以年增 50% 比例高速成長, 平均每 0.04 秒就有一個訪客在 Google 台灣網站搜尋手機旅遊搜尋量更成長高達 160%, 其中每 2.7 次旅遊搜尋, 就有一次運用在手機搜尋上 ; 日幣貶值衍生的日本旅遊與小資旅行的廉價航空也成為搜尋的熱門字在景氣尚未露出一片明亮, 荷包緊縮薪資趨緩成長的年代, 國際卡組織針對海外旅遊最新消費調查, 台灣旅客最近一期海外旅遊花費約 5.1 萬, 較 2011 年成長 37% 以上, 整體消費力道不減反增, 旅遊安排次數有增加的趨勢, 交通部觀光局在今年度前 5 月國人旅遊統計, 相較去年同期 : 紐澳地區成長約 10.14% 新加坡成長約 24.89% 日本更成長約 45.8% 本期凱絡週報將針對初薪階級且生活自由度相對高的 25 歲至 34 歲旅行消費者, 分析其旅遊資訊的傳播行為, 並探討目標對象的生活態度與媒體使用習慣圖片 / 資料來源 :2013/06/13 數位時代 2013/07/03 工商時報 ;Image courtesy of Anusorn P nachol / FreeDigitalPhotos.net

9 這些年, 旅遊 x 社群悄悄侵入我們的生活旅行成本降低 : 根據民航局資料顯示, 自低成本航空公司進入台灣市場, 至 2012 年 8 月, 市占率從 0.3% 成長到 2.9% 報導指出,2012 年底低成本航空已佔全球市場 26%, 表示台灣的低成本航空仍有很大發展空間此外, 自助旅行風起, 交換住宿 (Couch surfing) 或 Airbnb 等多元的住宿服務出現, 讓旅行成本不再高不可攀多元化的旅遊資訊 : 根據尼爾森收視調查, 近 5 年旅遊類型節目, 繁不勝數, 收視率高點分別落在, 台灣尚青大陸尋奇青春好 7 淘歐吉尚遊台灣食尚玩家校園爆好料等雖然個旅遊節目的風格差異懸殊, 但不減觀眾對旅遊節目的喜愛而不同年齡族群與追求不同旅遊方式的消費者, 都可以找到自己喜愛的資訊管道社群平台加快社群分享 : 除了過去在部落格分享旅遊紀錄, 在臉書進入台灣後, 更加速社群分享行為, 進一步讓資訊更快流通日本網路公司 Cereja Technology 針對亞洲地區的 Facebook 使用人數的報告指出, 台灣的臉書滲透率達 56.7%, 位居亞洲第一資料 / 圖片來源 :2012/09/11 中央社 2013/04/09 數位時代

10 國外旅遊問卷調查口碑影響高以碎石子調查方式進行100份網路問卷詢問台灣初薪階級且生活自由度相對高的25歲至34歲旅行消費者了解他們對於出國旅遊的思考與行為模式航空公司的品牌影響力弱航空公司的品牌知名度與服務對他們而言吸引度明顯較低更在意與自身利益相關的預算和時段同時航空公司的選擇上品牌忠誠度較低同儕或社群的口碑影響高隨遇而安不太在意未來的事前規劃大環境的景氣好壞影響反而不及朋友的慫恿邀約出國推薦景點和優惠訊息亦均受同儕影響高經濟因素社群影響 69%的受訪者並不會每個月撥固定預算旅行朋友邀約會突然興起出國念頭佔 54% 其次為促銷(12%) 65%的受訪者認為台灣的經濟悲觀並不會影響出國的想法航空公司的選擇考量價格(39%)和時段(24%) 知名度與服務影響較小最常看獲得旅遊的資訊來源為部落客分享文(32%) 朋友推薦的景點會加入自己的行程 (64%) 如何得知撿便宜資訊朋友傳遞 (39%) 官網/粉絲團(39%) 旅遊行為 62%曾經自助旅行過第一次自助國家以韓國/日本居多(46%)其次為港澳地區(32%) 54%通常和朋友一同出遊和親人則為32% 每次出國並不想搭乘同一家航空 78% 出國辦行動上網佔41% 其中目的為Social(EX:打卡/與朋友聯繫)和搜尋資料(EX:地圖) 出國目的以純粹想出國玩53% 其次為想了解地方風俗民情29% 問卷對象 25-34歲單身/有交往對象/結婚尚未有小孩

11 社群品味族 vs. 社群追隨族透過安吉斯媒體集團 - 消費者溝通研究 (Consumer Connection Study, CCS) 資料庫, 將 25 歲至 34 歲生活自由度相對較高的目標對象分群, 並介紹比例最高的的兩大族群, 分別命名為社群品味族與社群追隨族, 依序介紹他們的生活態度與媒體使用特質社群品味族の旅行家社群追隨族の旅行家資料來源 :2012 年 CCS;25-34 歲單身有交往對象或結婚尚未有小孩約有 126 萬人圖片來源 :

同儕為天 - 社群追隨族職業頭銜 : 一般職員 / 零售銷售人員生活態度我會贊同參與慈善公益的企業 (40.24%/i115) 大企業應該對社會環境付更多責任 (39.02%/i162) 音樂是我生活中很重要的一部分 (32.92%/i188) 人生有太多的決定需做 (32.93%/i124) 我喜歡提供真實資訊的廣告 (36.

12 同儕為天 - 社群追隨族職業頭銜 : 一般職員 / 零售銷售人員生活態度我會贊同參與慈善公益的企業 (40.24%/i115) 大企業應該對社會環境付更多責任 (39.02%/i162) 音樂是我生活中很重要的一部分 (32.92%/i188) 人生有太多的決定需做 (32.93%/i124) 我喜歡提供真實資訊的廣告 (36.59%/i192) 媒體使用特質 & 習慣觀看新聞偏向名人 (63.4%/i169) 焦點新聞 (62.2%/i118) 目前最常使用的裝置為筆記型 /PC (98.75%/i125) 上網最常用社群 FB(91.46%/i176) 看新聞 (81.71%/i147) 上網最常搜尋 : 航空公司票券 / 飯店預約 (81.71%/i186) 電子設備 (78.05%/i153) 衣服鞋子配件珠寶 (78.05%/i160) 影城 / 戲院活動票券 (78.05%/i191) 社交網上大概有個朋友 (34.15.%/i447) 我的手機在與家人朋友聯繫是必不可少的 (39.02.%/i130) 我的手機在社交生活中扮演重要角色 (32.93.%/i199) 下載 APP 的類型 : 遊戲 (54.88.%/I230) 社群 (54.88%/i247) 聽音樂 (51.22.%/i229) 旅行 (47.56%/i326) 導航 (47.56.%/i219) 多媒體 (54.88.%/i245) 即時通訊 (45.12% i222) 努力讓平淡生活變得更多采多姿, 喜愛群聚特質, 總在意朋友間的互動親密關係受到旅行的刺激點通常為朋友 / 名人的出遊分享例如日幣狂跌, 朋友一窩蜂去日本玩, 自己的社群充滿日本景點與戰利品

內容為王 - 社群品味族生活態度職業頭銜 : 初階主管願意支付更多來買有機食品 (92.31%/i162) PARTY 時會覺得很有樂趣 (92.31%/i232) 願意花錢來節省時間 (92.31%/i214) 花了許多錢在衣服治裝上 (92.31%/i320) 覺得比大多數的人有更多朋友 (92.31%/i256) 喜歡領導別人 (92.

13 內容為王 - 社群品味族生活態度職業頭銜 : 初階主管願意支付更多來買有機食品 (92.31%/i162) PARTY 時會覺得很有樂趣 (92.31%/i232) 願意花錢來節省時間 (92.31%/i214) 花了許多錢在衣服治裝上 (92.31%/i320) 覺得比大多數的人有更多朋友 (92.31%/i256) 喜歡領導別人 (92.31%/I282) 媒體使用特質 & 習慣觀看新聞偏向財經 (69.23%/i240) 國家新聞 (69.23%/i259) 名人 (69.23%/i184) 目前最常使用的裝置為電視 (61.54%/i116) 上網最常即時通訊 (92.31%/i260)/ 或拍賣 (92.31%/i432) 口碑搜尋傾向找居家裝潢 (92.31%/i369) 或美食類 (92.31%/i40 社交網上大概有個朋友 (53.85%/i356) 我在網路上的身分已經是我真實身分中很重要的一環 (92.31%/i280) 手機收到優惠券會考慮去商店使用 (92.31%/i186) 如果廣告很有趣我會點擊 (92.31%/i160) 下載 APP 的類型 : 遊戲 (69.23%/i266) 搜尋資訊 (69.23%/i444) 收發信件 (69.23%/i293) 社群 (69.23%/i265) 地圖 (69.23%/i264) 閱讀新聞 (69.23%/i393) 喜歡真實的生活勝於社交間的虛擬, 寵愛自己並努力讓生活質感更提升受到旅行的刺激點通常為貴的要獨特, 便宜要超值例如飛日本升級商務艙只要 2999 補充 : 與社群意見領袖熱衷於社群互動不同, 社群品味族對生活消費反而有較高的品味與評斷自主權

25-34歲網友之網路使用行為資策會今年5月調查顯示 25-29歲在過去兩週使用網路社群類型比例中以照片分享比例最高並且最常在部落格更新近況以經營自己的風格 30-34歲最常利用部落格或社群網站與家人朋友互動透過創市際comScore觀察25歲至34歲網友於今年4月至6月造訪旅遊類別網站的發現如下因目標對象收入漸穩定且年齡成熟獨立旅遊自主意識高所造訪的網站多以

14 25-34歲網友之網路使用行為資策會今年5月調查顯示 25-29歲在過去兩週使用網路社群類型比例中以照片分享比例最高並且最常在部落格更新近況以經營自己的風格 30-34歲最常利用部落格或社群網站與家人朋友互動透過創市際comScore觀察25歲至34歲網友於今年4月至6月造訪旅遊類別網站的發現如下因目標對象收入漸穩定且年齡成熟獨立旅遊自主意識高所造訪的網站多以綜合型與評論國外旅遊景點屬性網站居高或可自行查詢國內外訂房資訊與購買 2013 Apr.-Jun.不重複造訪使用者 TripAdvisor 89 雄獅旅遊網 100 四方通行旅遊網站 101 Priceline.com 115 玩全台灣旅遊網 118 Mobil01旅遊美食 124 快速搜尋全球飯店餐廳推薦與評論並且結合社群功能更可直接看到朋友群造訪過的歷史足跡提供各國旅遊飯店的訂房狀況與費用明細另外還可以投標方式訂旅館和租車得標者通常可得到比市價低很多的優惠航空票價的網站為主從族群傾向度發現前3名網站為香港航空首爾市官方旅遊資訊網站泰友營進一步了解25歲至34歲族群造訪國家多為日韓港澳與東南亞大台灣旅遊網 139 台灣高鐵 150 背包客棧旅遊網以台灣各縣市旅遊美食介紹為主國外資訊為輔 280 自助旅行社群討論網站包含自助旅行景點攻略便宜機票 /飯店訂房比價各國旅行地圖甚至可尋找旅伴提供背包客交流資訊分享的平台 806 Yahoo!奇摩旅遊 ,000 千註族群傾向度是一濃度概念的指標目標群眾造訪目標網站之不重複使用人數相對於全體網友造訪該網站的不重複人數之百分比

旅行決策行為模式名人部落客親友或業者等透過不同的媒體與載具分享旅遊照片心得或優惠訊息因而引起目標對象注意而社群品味族於此扮演刺激來源的主要角色 A Attention 注意目標對象群產生旅遊興趣與動機產生想要出國旅行的想法 S I Share Interest 分享興趣社群品味族扮演分享旅行資訊的主要刺激來源經由即在採取旅遊行動之前會透

15 旅行決策行為模式名人部落客親友或業者等透過不同的媒體與載具分享旅遊照片心得或優惠訊息因而引起目標對象注意而社群品味族於此扮演刺激來源的主要角色 A Attention 注意目標對象群產生旅遊興趣與動機產生想要出國旅行的想法 S I Share Interest 分享興趣社群品味族扮演分享旅行資訊的主要刺激來源經由即在採取旅遊行動之前會透時打卡或事後的資訊分享過諮詢親友的旅遊經驗或主動上網搜尋不斷強化出國旅遊的慾望規劃行程至少會歷經1-3個月而社群追隨者扮演詢問親友與搜尋資訊的角色 S Search 搜尋 A Action 行動都會成為誘發其他人的刺激點而在社群媒體上展現出來的旅行紀錄都會成為消費者的社交符號德國調查指出1/3受訪者在觀看同儕的旅遊圖片後會感到挫折圖片來源

16 結語搜尋為主要資訊來源 : 有名人或部落客的內容分享, 與社群媒體加快社群分享, 使內容更容易在網路時代被發掘而有充分的內容, 便有相對應的搜尋行為產生 Google 針對台灣消費者的旅遊搜尋分析也指出, 台灣人使用網路搜尋旅遊相關資訊的搜尋量以年增 50% 比例高速成長更強化搜尋行為在購買決策前的重要性旅遊行程選擇多元化 : 旅遊資訊在網路世界透明後, 消費者可以更輕易主動獲得各界旅遊資訊, 並決定合適的行程, 而在旅遊安排獲得更多的自主性以這群目標對象來說, 旅遊預算有限對航空業者的品牌忠誠度較低偏好更多元選擇, 如何在價格之外提供他們更多出國誘因, 是業者另一項值得思考的課題例如日本航空業者與旅遊營運商推出旅遊基金存款計劃, 協助常客預先準備未來旅程的資金每位旅客都是媒體 : 國外旅行不再遙不可及, 受惠於新科技和社群, 協助人們在網路上交換與分享資訊, 讓每個人都握有發言權而在微妙的社群人際關係中, 不論是炫耀或比較, 這些人際潛規則也使資訊傳遞與分享更為頻繁 Image courtesy of cooldesign / FreeDigitalPhotos.net

17 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image courtesy of gameanna / FreeDigitalPhotos.net

18 安全地帶 30 週年台北演唱會異業合作圖片 & 資料來源 : 有象文化 Google

19 安全地帶 30 週年台北演唱會活動時間 : ( 六 ) 19:30 活動地點 : 台大體育館創作鬼才玉置浩二領軍日本教父級樂團首度來台開唱簡介 : 日本流行音樂史上極具影響力的傳奇搖滾樂團, 成團至今邁入 30 個年頭, 擁有無數首朗朗上口的經典曲目其中以張學友翻唱的粵語版李香蘭國語版秋意濃張國榮拒絕再玩順子 Dear Friend 等歌曲最為膾炙人口身兼數職的樂團主腦玉置浩二既是主唱吉他手又是作曲者, 創作曲風豐富多變, 嗓音磁性又熱情, 發表的作品在華語樂壇受到相當程度的喜愛, 並且擁有高度的評價圖片 & 資料來源 : 有象文化 Google

20 安全地帶 30 週年台北演唱會目標族群 : 愛好經典流行音樂的上班族群 ; 追求生活品質, 喜愛藝文娛樂活動的四五年級生適合結合產品 : 汽 / 機車男性用品酒精飲料非酒精飲料電信 3C 商品等合作方式 : 冠名贊助共同贊助特殊專案等宣傳方式 : 電視廣告平面媒體露出戶外廣告售票通路網路平台與社群互動等歡迎異業結盟, 合作相關細節請洽 :lesley.cheng@aemedia.com 圖片 & 資料來源 : 有象文化 Google

21 電視新節目介紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

22 頻道新節目介紹類型 : 影集上檔日期 :2013/08/07 播出頻道 : 中視播出時間 :22:00( 一 ~ 四 ) NCIS 海軍執法悍將 : 全美史上最多觀眾的人氣保證, 最長壽的收視冠軍最強大的演員陣容 8 月 7 日起, NCIS 海軍執法悍將第 7 季, 敬請期待! 類型 : 戲劇上檔日期 :2013/08/08 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 第六感搜查線 : 女警仲間由紀惠, 竟然是幽靈?! 為了保護兒子, 她決定留在人間繼續執勤! 類型 : 戲劇上檔日期 :2013/08/11 播出頻道 : 東森綜合台播出時間 :23:00( 日 ) 愛的賭注 : 在美麗的濟州島出生的金政宇, 一來到這個世界就被丟在孤兒院門前一次偶然的機會政宇認識了李秀弦, 從此秀弦走進了他小小的心裡每天過著無聊放蕩的生活的富家少爺張泰赫, 第一次看到拉大提琴的秀弦後對她一見鍾情泰赫的父親張會長安排救過自己的政宇留在泰赫的身邊, 不料命運再次捉弄政宇, 他替泰赫背負了罪名進了監獄, 還遭到張會長殘忍的背叛

23 頻道新節目介紹類型 : 電影上檔日期 :2013/08/11 播出頻道 : 衛視電影台播出時間 :21:00( 日 ) 大尾鱸鰻 : 民國 80 年代, 台灣還不是今天那麼大都會化的社會, 在鄉下擔任攝影師的豬哥 ( 豬哥亮飾 ), 獨自撫養一女 - 朱小芹 ( 郭采潔飾 ) 豬哥最愛對小芹講述鄉野傳奇英雄故事, 而在小芹的心目中, 爸爸就是這些英雄的化身, 看著爸爸唱作俱佳地為自己說故事, 也是她童年最美好的回憶類型 : 競賽上檔日期 :2013/08/11 播出頻道 : 緯來體育台播出時間 :LIVE( 一 ) 2013 男子職業撞球大賽第二站 :2013 男子職業撞球大賽, 將進行第二站的激烈廝殺, 國內撞球好手新秀們共同角逐年度王座之路, 喜愛撞球的觀眾朋友, 千萬不要錯過!

24 電視觀察窗 TV Outlook Image courtesy of Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

25 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 風水世家 FTV 綜藝大集合 FTV 綜藝大集合 FTV 哆啦 A 夢 CTS 萬秀豬王 CTV 風水世家 FTV 明日之星 SUPER STAR FTV 航海王 19 TTV 真愛黑白配 TTV 萬秀豬王 CTV 航海王 19 TTV 烏龍派出所 CTS 三星報囍 FTV 真愛黑白配 TTV 民視七點晚間新聞 FTV 美食獵人 TTV 超級模王大道 2 CTV 名偵探柯南 CTS 廉政英雄 FTV 我們這一家四 TTV SUPER STAR 我要當歌手 TTV 王子的約會 TTV 王子的約會 TTV 華視晚間新聞 CTS 中視新聞全球報導 CTV 新獵人 TTV 風水世家 FTV 蠟筆小新 TTV 封神榜 FTV 廉政英雄 FTV 純喫茶超級歌喉讚 CTV SUPER STAR 我要當歌手 TTV 天龍傳奇 FTV 明日之星 SUPER STAR FTV 真愛處方箋 TTV 火影忍者疾風傳 CTS 豬哥會社精選版 FTV 台視搶先報 TTV 台視晚間新聞 TTV 名偵探柯南 CTS 1.62 平均 2.68 平均 2.86 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2013/07/ /07/28

26 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 風水世家 FTV 風水世家 FTV 航海王 19 TTV 綜藝大集合 FTV 真愛黑白配 TTV 萬秀豬王 CTV 王子的約會 TTV 明日之星 SUPER STAR FTV 萬秀豬王 CTV 三星報囍 FTV 綜藝大集合 FTV 真愛黑白配 TTV 真愛處方箋 TTV 民視七點晚間新聞 FTV 蠟筆小新 TTV 超級模王大道 2 CTV 美食獵人 TTV SUPER STAR 我要當歌手 TTV 台視晚間新聞 TTV 廉政英雄 FTV 火影忍者疾風傳 CTS 中視新聞全球報導 CTV 哆啦 A 夢 CTS 風水世家 FTV 廉政英雄 FTV 航海王 19 TTV 純喫茶超級歌喉讚 CTV 天龍傳奇 FTV 台視搶先報 TTV 封神榜 FTV 天才衝衝衝 CTS 王子的約會 TTV 原來是美男 FTV 純喫茶超級歌喉讚 CTV 魔導少年 TTV 豬哥會社精選版 FTV 超級模王大道 2 CTV 愛妮雅舞力全開 FTV 航海王十一 TTV 真愛處方箋 TTV 1.46 平均 2.02 平均 3.14 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2013/07/ /07/28

27 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 天下女人心 SANLI 兩個爸爸 SL 兩個爸爸 SL 終極一班 3 GTV-C 西遊降魔篇 *SCM 天下女人心 SANLI 超級夜總會 SANLI 逗逗蟲 DISNY 超級紅人榜 SANLI 幸福選擇題 SL 戲說台灣 SANLI 哈囉小梅子 DISNY 含笑食堂 SANLI 萌學園 5 異界對決 YOYO 女婿們的戰爭 ET-D 戲說台灣 SANLI 志氣 ET-M 肥貓鬥小強 CARTN 兩個爸爸 ETTV 魔法公主 DISNY 新聞龍捲風 CTiN 終極三國 GTV-C 在台灣的故事 SANLI 烏龍派出所 *SCC 幸福選擇題 SL 飛哥與小佛 DISNY 直 IBAF 第二屆少棒中 VS 美 VLSPT 西遊降魔篇 *SCM 就是要你愛上我 SL 探險活寶 CARTN 新台灣加油 SETN 就是要你愛上我 SL 草地狀元 SANLI 萌學園 5 異界對決 YOYO 終極一班 3 GTV-C 兩個爸爸 ETTV 戲說台灣假日完整版 SANLI 海綿寶寶接力賽 YOYO 台灣尚青 SANLI 天外奇蹟 DISNY 1.65 平均 1.83 平均 2.33 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2013/07/ /07/28

28 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 兩個爸爸 SL 天下女人心 SANLI 天下女人心 SANLI 兩個爸爸 SL 終極一班 3 GTV-C 超級紅人榜 SANLI 就是要你愛上我 SL 超級夜總會 SANLI 西遊降魔篇 *SCM 西遊降魔篇 *SCM 志氣 ET-M 戲說台灣 SANLI 含笑食堂 SANLI 含笑食堂 SANLI 烏龍派出所 *SCC 女婿們的戰爭 ET-D 烏龍派出所 *SCC 新聞龍捲風 CTiN 就是要你獵愛行動 SL 志氣 ET-M 幸福選擇題 SL 在台灣的故事 SANLI 兩個爸爸 ETTV 兩個爸爸 ETTV 超級夜總會 SANLI 新台灣加油 SETN 烏龍派出所 *SCC 直 IBAF 第二屆少棒中 VS 美 VLSPT 就是要你愛上我 ETTV 草地狀元 SANLI 航海王 *SCC 三立新聞 8 點檔 SETN 戲說台灣 SANLI 台灣大頭條 SETN 超級偶像 SL 戲說台灣假日完整版 SANLI 烏龍派出所 *SCC 台灣尚青 SANLI 蠟筆小新 GTV-C 關鍵時刻 ET-N 1.11 平均 1.93 平均 1.78 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2013/07/ /07/28

29 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 風水世家 FTV 綜藝大集合 FTV 天下女人心 SANLI 萬秀豬王 CTV 兩個爸爸 SL 明日之星 SUPER STAR FTV 真愛黑白配 TTV 三星報囍 FTV 廉政英雄 FTV 超級夜總會 SANLI 戲說台灣 SANLI 超級模王大道 2 CTV 含笑食堂 SANLI 超級紅人榜 SANLI 風水世家 FTV SUPER STAR 我要當歌手 TTV 封神榜 FTV 王子的約會 TTV 女婿們的戰爭 ET-D 純喫茶超級歌喉讚 CTV 兩個爸爸 ETTV 豬哥會社精選版 FTV 幸福選擇題 SL 愛妮雅舞力全開 FTV 西遊記 FTV 愛妮雅舞力全開 FTV 就是要你愛上我 SL 綜藝大集合 FTV 終極一班 3 GTV-C 歡樂智多星 *SCC 戲說台灣假日完整版 SANLI 天才衝衝衝 CTS 意難忘 FTV 綜藝大熱門 SL 天下女人心 SANLI 超級接班人 TTV 親愛的我愛上別人了 TTV 超級夜總會 SANLI 馬醫 GTV-D 萬秀豬王精華版 CTV 0.57 平均 2.29 平均 1.62 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2013/07/ /07/28

30 安吉斯媒體集團簡介安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團, 集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神, 和以消費者為核心, 從數位思考領先的專業理念台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌, 分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 偉視捷媒體 (Vizeum) 以及集思媒體 (AAA), 提供數位傳播行銷之知世安索帕 (wwwins Isobar), 專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope) 以及專精於網路搜尋行銷領域的安布思沛 (iprospect) 安吉斯媒體集團隸屬於 Aegis Group plc.,aegis Group plc. 是英國倫敦證交所股票上市公司台灣安吉斯媒體集團凱絡媒體偉視捷媒體集思媒體博仕達知世. 安索帕安布思沛

31 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : carat.weekly@carat.com 電話 :(02) ext.9285 編輯小組凱絡媒體週報部落格粉絲團與 APP 與您分享更多國際媒體行銷新資訊部落格 APP for Android APP for ios

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