目錄 Index 2017/10/ /10/22 市場訊息庶民指標報喜! 大額消費意願 27 月首翻正媒體市場訊息聯手 NBC 環球 Snap 將製原創節目媒體專題品牌 KUSO 影音廣告策略觀察 IMC 異業結盟 2018 蔡健雅列穆尼亞巡迴演唱會 - 台北最終場新節目介紹

Size: px

Start display at page:

Download "目錄 Index 2017/10/ /10/22 市場訊息庶民指標報喜! 大額消費意願 27 月首翻正媒體市場訊息聯手 NBC 環球 Snap 將製原創節目媒體專題品牌 KUSO 影音廣告策略觀察 IMC 異業結盟 2018 蔡健雅列穆尼亞巡迴演唱會 - 台北最終場新節目介紹"

隙翁
5 years ago
Views:

1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 915

2 目錄 Index 2017/10/ /10/22 市場訊息庶民指標報喜! 大額消費意願 27 月首翻正媒體市場訊息聯手 NBC 環球 Snap 將製原創節目媒體專題品牌 KUSO 影音廣告策略觀察 IMC 異業結盟 2018 蔡健雅列穆尼亞巡迴演唱會 - 台北最終場新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

庶民指標報喜! 大額消費意願 27 月首翻正有庶民指標之稱的國泰國民經濟信心指數公佈 10 月調查結果, 在行政院宣佈 2018 年公務員加薪 3% 政策後, 民眾對於薪資上漲與未來加薪預期指數同步轉正, 是 2015 年 8 月以來首度轉正民眾整體消費意願持續上揚, 其中大額消費意願指數一舉突破樂觀門檻值, 來到 4.

04 個百分點不過, 展望未來, 仍很多不確定因素, 其中兩岸產業關聯性越來越高, 伴隨大陸供應鏈崛起, 無論是在大陸還是國際市場, 未來兩岸產業競爭勢必會相當激烈中經院指出, 台灣出口水漲船高, 有效挹注國內經濟成長中經院預測值顯示, 今年前三季 GDP 均突破 2%, 其中第三季預估為 2.07%, 但第 4 季在比較基期較高情形下, 預估為 1.

3 庶民指標報喜! 大額消費意願 27 月首翻正有庶民指標之稱的國泰國民經濟信心指數公佈 10 月調查結果, 在行政院宣佈 2018 年公務員加薪 3% 政策後, 民眾對於薪資上漲與未來加薪預期指數同步轉正, 是 2015 年 8 月以來首度轉正民眾整體消費意願持續上揚, 其中大額消費意願指數一舉突破樂觀門檻值, 來到 4.0 的水準, 為 2015 年 7 月, 即 27 個月來首見 [ 工商時報 2017/10/21] 2017 年 GDP 中經院上修至 2.18% 在出口回升的帶動下, 中經院公佈最新經濟成長預測,2017 年全年國內生產毛額 (GDP) 成長率為 2.18%, 較前次 7 月預測值高出 0.04 個百分點不過, 展望未來, 仍很多不確定因素, 其中兩岸產業關聯性越來越高, 伴隨大陸供應鏈崛起, 無論是在大陸還是國際市場, 未來兩岸產業競爭勢必會相當激烈中經院指出, 台灣出口水漲船高, 有效挹注國內經濟成長中經院預測值顯示, 今年前三季 GDP 均突破 2%, 其中第三季預估為 2.07%, 但第 4 季在比較基期較高情形下, 預估為 1.9% 值得注意的是, 國內投資成長不如預期, 使得國內需求貢獻度下降 [ 旺報 2017/10/20] 捷運站人流消長商圈洗牌統計近年大台北各捷運站 ( 不含機捷 ) 平均單月進站加出站人次, 台北車站今年前八月平均每月有 955 萬人次進出居冠, 西門市政府站分別以 450 萬 358 萬人次居二三名觀察今年平均單月人次年增率, 受惠機捷通車產生新人流的北門三重站年增率約 32% 28% 居前二名長期趨勢來看, 北捷共有 42 捷運站連續三年月均進出人次持續正成長, 人潮續增捷運站大致可分為三類, 一為近年完工通車的捷運站 ; 二為新交通題材大量帶動人潮成長的北門三重南港等站 ; 三為因商圈成長帶動舊有捷運站人流增加觀光人潮板塊位移, 也影響各捷運站人流與商圈消費力, 又以東西二大站忠孝復興與西門站人流消長最明顯, 過去每月平均逾 300 萬人次進出的忠孝復興站人流遞減, 今年跌破 300 萬人次, 西門商圈大西門站人流從 2014 年的每月 392 萬人次逐年成長至今年 450 萬人次 [ 經濟日報 2017/10/22]

4 網購火紅超商大賺包裹財電商蓬勃發展, 超商業者趁機搶賺包裹財超商業者估計, 今年電商包裹透過超商寄件取貨單日貨物量估達 50 萬件, 全年上看 1.8 億件, 較去年雙位數成長, 且占整體電商包裹近八成 ; 其中 7-ELEVEN 與全家拿下逾七成市場, 兩大超商展開檯面下的物流競賽網購電商透過超商寄件取貨的商業模式, 台灣獨步全球, 主因超商密度居全球之冠, 且隨著小型個人化賣家崛起, 讓超商成為電商經濟中最重要的幫手全家指出, 目前電商網購包裹量前三大業者分別是蝦皮購物 Yahoo 奇摩與 PChome 根據資策會的資料顯示, 今年全年台灣電商市場規模上看 1 兆 2,515 億元, 超商取貨最受網購族歡迎, 占所有物流型態八成以上 [ 經濟日報 2017/10/20] 24 小時追完新劇 Netflix: 台追劇飆客居全球第 8 Netflix 改變世界與故事的互動模式, 也孕育出一批全新的 OTT 影迷型態追劇飆客, 目前有逾 840 萬的 Netflix 會員在新劇上線 24 小時內飆速看完整季劇集, 這類追劇飆客人數在 2013 年到 2016 年短短四年間快速成長 20 倍! 台灣 OTT 影迷追劇也不落人後, 在 Netflix 全球逾 190 國家與地區中, 追劇飆客比例排名亞洲第四, 更有一位台灣會員光是今年已有 14 齣影集是在上線 24 小時內追完, 排名全球第八 Netflix 在第三季共增加 530 萬個訂閱戶, 優於該平台先前預測的成長 440 萬人, 累計全球訂閱戶數已達 1.04 億人, 反映這位美國影音串流龍頭推出原創影集和向國際擴張的策略已經奏效 [ 經濟日報工商時報 2017/10/18] OTT 打群架掀結盟風潮台灣 OTT 市場興起結盟風遠傳旗下 friday 影音率先宣佈與台灣 OTT 電視盒領導品牌 OVO 遠傳大寬頻聯手組成電視 OTT 大聯盟, 成為國內第一個電視 OTT 聯盟中華電信 MOD 則在 8 月引進 KKTV, 又在最近與福斯傳媒合作, 搶先將福斯集團籌畫多時的串流影音新產品 FOX+ 導入 MOD 台灣大哥大旗下 OTT 平台 myvideo 則與凱擘 SuperMOD 平台結盟,myVideo 超過 1 萬部的電影熱門影集, 從原本只能在手機等行動載具觀看, 擴大至支援客廳的有線電視系統台富邦台灣大及中國傳媒娛樂投資集團華人文化 (CMC), 還宣佈合資公司共同投資好萊塢最大經紀公司 CAA(Creative Artists Agency, 創新藝人經紀公司 ), 跨足好萊塢中國及全球影視娛樂市場負責富邦集團投資拍片的凱擘影藝則與 Netflix 擴大合作拍攝原創電影 [ 工商時報 2017/10/16]

聯手 NBC 環球 Snap 將製原創節目深受年輕族群歡迎的社群平台 Snapchat 母公司 Snap, 與美國國家廣播環球集團 (NBCUniversal) 共同宣佈策略聯盟, 將為 Snapchat 製作原創節目法新社報導, 兩家公司在加州聖塔蒙尼加 (Santa Monica) 新成立的數位內容製作公司持股相當這間新公司將致力製作專為行動裝置播放, 在 Snapchat

recordid=374751 動態探索上線人氣貼文不錯過社群網站臉書 (Facebook) 新功能動態探索上線,App 版與桌機版用戶都可使用,Facebook 將透過新功能呈現人氣貼文照片和影片, 自動提供用戶可能感興趣內容 Facebook 的新功能動態探索 (Explore Feed) 提供由受歡迎文章照片和影片組成的互補性動態消息, 並根據用戶可能感興趣內容自動客製化

5 聯手 NBC 環球 Snap 將製原創節目深受年輕族群歡迎的社群平台 Snapchat 母公司 Snap, 與美國國家廣播環球集團 (NBCUniversal) 共同宣佈策略聯盟, 將為 Snapchat 製作原創節目法新社報導, 兩家公司在加州聖塔蒙尼加 (Santa Monica) 新成立的數位內容製作公司持股相當這間新公司將致力製作專為行動裝置播放, 在 Snapchat 首映的節目至於第一檔節目內容, 已敲定與製作電影與 HBO 影集 104 號房間 (Room 104) 聞名的獨立製片公司杜普拉斯兄弟 (Duplass Brothers) 合作 [ 中央社 2017/10/18] ail/?recordid= 動態探索上線人氣貼文不錯過社群網站臉書 (Facebook) 新功能動態探索上線,App 版與桌機版用戶都可使用,Facebook 將透過新功能呈現人氣貼文照片和影片, 自動提供用戶可能感興趣內容 Facebook 的新功能動態探索 (Explore Feed) 提供由受歡迎文章照片和影片組成的互補性動態消息, 並根據用戶可能感興趣內容自動客製化 TechCrunch 報導,Facebook 推出這項新功能是發現用戶想用輕鬆方式探索一些從未連結過的粉絲專頁相關內容 [ 中央社 2017/10/20] 未依法播台灣製節目 NCC 開罰國家通訊傳播委員會 (NCC) 查核未依規定在指定時段播放台灣自製節目的業者, 今天公佈結果, 共計兩個頻道遭警告, 13 個頻道分別遭罰新台幣 20 萬元其中, 三大一台視納華仁紀實台核處警告 ; 超視龍華偶像台新眼光電視台世界衛星電視台彰化生活台鴻基影劇台靖天映畫 MY101 綜合台 MY-KIDSTV 影迷數位電影台高點電視台鴻基台灣台采昌影劇台等 13 個頻道開罰 20 萬元 NCC 去年 12 月 27 日對外發佈衛星頻道節目供應事業播送本國節目管理辦法, 要求業者每天晚間 5 時至 7 時 8 時至 10 時 9 時至 11 時等主要時段, 播放台灣自製的兒童戲劇綜藝及電影 ( 含紀錄片 ) 等四類型節目 [ 中央社 2017/10/18]

6 媒體專題 Media Report 品牌 KUSO 影音廣告策略觀察何柏成

前言近年愈來愈多品牌針對網路與網友的特性, 製作故事性趣味性濃厚的長秒數影音廣告, 吸引消費者目光

不需提供太多產品細節或有說服力的賣點驅動消費者購買, 但現在可看到更多品牌跳脫既有印象,

7 前言近年愈來愈多品牌針對網路與網友的特性, 製作故事性趣味性濃厚的長秒數影音廣告, 吸引消費者目光在去年 Google 公佈的 2016 年 YouTube 最成功影音廣告中, 前五名中就有兩支廣告走搞笑路線, 今年又陸續出現更多 kuso 素材過去樂於採用搞笑廣告的多為快消品品牌, 因為產品價格較低不需提供太多產品細節或有說服力的賣點驅動消費者購買, 但現在可看到更多品牌跳脫既有印象, 嘗試透過幽默風格奇襲消費者, 其中不乏高價產品除了觀看數外, 廣告影片創造的網路聲量和網友討論的內容, 或許更能幫我們檢視它的自然傳散效果與影響力本篇專題將透過三支 kuso 廣告素材的網路口碑, 觀察品牌影音廣告策略

品牌年輕化推文青搞笑風廣告黑松旗下依產品線分出多個品牌僅碳酸類飲料就有黑松沙士黑松汽水及Hi-plus

2013 2014 2015 2017 黑松沙士陽岱鋼黑松沙士清爽der 謝金燕回顧黑松沙士歷年廣告片

黑松也藉著新的產品線走出清新幽默等不一樣的風格溝通新時渡邊直美代年輕族群以下將透過以社群口碑監茶尋味

8 品牌年輕化推文青搞笑風廣告黑松旗下依產品線分出多個品牌僅碳酸類飲料就有黑松沙士黑松汽水及Hi-plus 副品牌有各自的代言人 2017年黑松針對黑松沙士黑松沙士清爽der C&C和茶尋味等產品分別推出影音廣告黑松沙士陽岱鋼黑松沙士清爽der 謝金燕回顧黑松沙士歷年廣告片在選擇代言人與廣告片風格上都採取感性路線以 C&C 吳慷仁魏如萱有為青年的勵志故事呈現品牌精神但時代在變黑松也藉著新的產品線走出清新幽默等不一樣的風格溝通新時渡邊直美代年輕族群以下將透過以社群口碑監茶尋味測工具OpView觀察今年初黑松汽水C&C 與渡邊直美合作的廣告影片網路口碑楊丞琳資料/圖片來源 YouTube影片截圖黑松官網

渡邊直美洗腦歌舞行銷瞬醒活力產品力黑松汽水C&C與渡邊直美合作年度廣告片以代言人的知名度洗腦歌曲誇張搞笑的動作表情包裝瞬醒活力的產品力這部廣告片在正式曝光前已有討論播出後除了新聞媒體報導也在社群上持續發酵從C&C影片的討論情況來看大部分的討論都來自YouTube影片底下的留言版 5/15 廣告首播其次為PTT的討論及新聞媒體的報導後續因有網紅拍模仿影片

9 渡邊直美洗腦歌舞行銷瞬醒活力產品力黑松汽水C&C與渡邊直美合作年度廣告片以代言人的知名度洗腦歌曲誇張搞笑的動作表情包裝瞬醒活力的產品力這部廣告片在正式曝光前已有討論播出後除了新聞媒體報導也在社群上持續發酵從C&C影片的討論情況來看大部分的討論都來自YouTube影片底下的留言版 5/15 廣告首播其次為PTT的討論及新聞媒體的報導後續因有網紅拍模仿影片讓話題熱度維持了約兩個月左右 5/1-5/14 品牌預熱 5/24 6YingWei 影片 7/10 這群人鄭茵聲影片 7/13 I M CHAMPION影片從文字雲來看產品的口感口味是網友討論時最常提及的關鍵字詞 YouTube影片下有網友留言指出是在電視上看到廣告才來網路上找影片對廣告本身的評價多為可愛洗腦也有網友稱會為了渡邊直美破例買來喝喝看反應相當正面資料/圖片來源 OpView (2017/5/1-2017/7/31)

10 網紅模仿影片延續話題熱度渡邊直美的個人特色及影片中的舞蹈讓網友印象深刻, 知名部落客後續再利用廣告影片創作新內容, 如快樂姊 6YingWei 邀請 84 歲阿嬤跳渡邊直美的舞蹈 I M CHAMPION 男扮女裝拍攝惡搞模仿影片 ; 另外, 繼 5 月份廣告播出後, 黑松 7 月還找這群人的鄭茵聲拍攝舞蹈教學, 邀請網友參與品牌活動, 擴大廣告效益, 延續話題熱度點擊照片可觀看影片資料 / 圖片來源 : YouTube 影片 Facebook 截圖

年年出新招, 類 MV KUSO 電影掀話題日本大金空調自 1992 年進入台灣市場, 行銷上多著重營造品牌的信賴感陳述產品的功能性與價格優勢不過, 自 2015

2014 年以前, 大金的影片素材皆以中規中矩的方式呈現, 用大金省大金的 Slogan 及董事長的誠懇形象深入人心大金首次嘗試 kuso 風格的長秒數素材,

Chair 創意大獎 2015 年系列影片大獲成功, 隔年大金再次嘗試新風格, 女團天氣女孩以多種造型唱跳長達 90 秒拍攝 MV 風格的廣告影片讓地球更快樂,

11 年年出新招, 類 MV KUSO 電影掀話題日本大金空調自 1992 年進入台灣市場, 行銷上多著重營造品牌的信賴感陳述產品的功能性與價格優勢不過, 自 2015 年以來, 大金一改過去風格, 廣告影片中加入更多趣味與在地元素, 如戲劇梗網路用語等, 吸引近年陸續成家的新世代消費族群注意年以前, 大金的影片素材皆以中規中矩的方式呈現, 用大金省大金的 Slogan 及董事長的誠懇形象深入人心大金首次嘗試 kuso 風格的長秒數素材, 推出大奧系列劇冷宮大金奇三部曲, 讓消費者輕鬆了解大金空調新冷媒技術 R32 的空調特色, 並增加記憶度, 該系列影片更獲得 Yahoo 北亞區 Big Idea Chair 創意大獎 2015 年系列影片大獲成功, 隔年大金再次嘗試新風格, 女團天氣女孩以多種造型唱跳長達 90 秒拍攝 MV 風格的廣告影片讓地球更快樂, 宣傳大金的 R32 冷媒 2017 年大金 kuso 經典電影, 再度掀起話題, 以下將觀察廣告片大金好塞雷的網路口碑資料 / 圖片來源 : YouTube 影片截圖

台港熱議菜粵語戳中六七年級生大金空調廣告大金好塞雷長達五分多鐘廣告kuso六七年級生的共同記憶香港電影古惑仔系列三段情節分別點出遠端遙控運轉無聲和智慧眼紅外線感應三個產品功能根據OpView 影片主要討論聲量都來自 YouTube 6/18 話題熱度約維持三週討論聲量的高點落在6月18日 6/30 和30日前者因大金與狂新聞配合片頭影片許多網友從

12 台港熱議菜粵語戳中六七年級生大金空調廣告大金好塞雷長達五分多鐘廣告kuso六七年級生的共同記憶香港電影古惑仔系列三段情節分別點出遠端遙控運轉無聲和智慧眼紅外線感應三個產品功能根據OpView 影片主要討論聲量都來自 YouTube 6/18 話題熱度約維持三週討論聲量的高點落在6月18日 6/30 和30日前者因大金與狂新聞配合片頭影片許多網友從狂新聞連進 YouTube 觀看完整影片紛紛留言比狂新聞還好笑後者是香港從文字雲可看出網友討論 YouTuber hein_cream 大金好塞雷常一併提及看了大金廣告因演員粵大金另一支廣告片救世任語不標準影片歌曲不符務廣告演員是否和古惑合粵語填詞原則特地拍仔劇中角色浩南哥攝教學影片再帶動一波烏鴉相似成為話題歌討論讓廣告紅到香港曲夢中又夢詢問度也高資料/圖片來源 OpView (2017/6/1-2017/7/31)

13 微電影, 從感動你到逗樂你購車屬於高額消費, 品牌多以穩重風格的廣告和消費者溝通,kuso 情節是十分大膽的嘗試 Toyota 向來擅長網路長秒數廣告, 更是近兩年 YouTube 最成功影片排行的常勝軍, 無論是宣傳產品或旗下服務, 素材向來符合溫馨品牌形象, 但今年的兩支網路廣告影片也開始融入幽默元素有你陪伴才安心媽媽的戰車金鐘影后六月溫暖獻映 TOYOTA 大故事家 - 兩個爸爸微電影金士傑樊光耀涂善存溫情獻映聶雲最動人演出我的幸福里程樹和泰汽車 X TOYOTA 溫情鉅獻簡嫚書曹佑寧幽默演出人生轉運站命運由你作主那些長大後才知道的事家族旅行修杰楷溫暖獻映 TOYOTA 大故事家 - 坐月子篇金鐘影后六月深情獻映 TOYOTA 神駒妙算 - 荒謬大師詹惟中篇沈玉琳篇資料 / 圖片來源 : YouTube 影片截圖

Toyota 今年的網路影音廣告神駒妙算先後推出詹惟中篇和沈玉琳篇, 宣傳安全防護系統以 OpView 觀察詹惟中篇的網路討論情況, 其聲量在 7 月 4 日首播隔天衝到高點, 之後延續了兩週左右影片網路聲量主要來自社群, YouTube 上主要是關於廣告內容的討論, 土地公命理師

14 Toyota 今年的網路影音廣告神駒妙算先後推出詹惟中篇和沈玉琳篇, 宣傳安全防護系統以 OpView 觀察詹惟中篇的網路討論情況, 其聲量在 7 月 4 日首播隔天衝到高點, 之後延續了兩週左右影片網路聲量主要來自社群, YouTube 上主要是關於廣告內容的討論, 土地公命理師藏頭詩等都是十分受到網友青睞的元素 ; 值得注意的是, 雖然影片走 kuso 輕鬆路線, 但在臉書上不少網友留言仍針對安全防護系統的功能甚至 Toyota 其他的產品提出疑問分享經驗, 其中有部份是負面評論廣告創意獲好評, 但產品功能還是重點資料 / 圖片來源 :OpView (2017/7/1-2017/7/31)

15 結語根據 YouTube 與益普索市場研究 (Ipsos) 進行的 YouTube 使用行為大調查, 台灣網友平均每週觀看 YouTube 的時間達 14.6 小時, 每週造訪 21 小時以上的重度使用者平均年齡為 31 歲透過網路影音廣告, 品牌更容易接觸到年輕族群, 搶佔他們碎片化的時間 ; 愈來愈多品牌也透過網路嘗試風格幽默的內容, 迎合新一代消費者的胃口觀眾喜歡被娛樂, 但 kuso 廣告究竟是否有助於銷售? 研究公司 Ace Matrix 的調查發現, 搞笑廣告有助於吸引觀眾注意提高好感度, 但對於品牌記憶度訊息可信度與購買意圖的影響力相對不足換句話說, 對於採用搞笑廣告的產品, 消費者可能會覺得熟悉有好感, 但不太會影響其購買決策不過 Ace Matrix 也指出, 當兩支廣告帶給消費者的訊息量相關度相差無幾時, 有幽默元素的那一支會勝出最後, 幽默和惡趣味界線難以捉摸, 行銷人員必須思考笑點的正面效果是否大於負面, 而在策劃 kuso 廣告時別忘了 : 一笑點與產品要具有相關性, 別讓消費者看完只記得好笑不記得產品二每個人對幽默的定義不同, 笑點必須適合目標族群三搞笑廣告不見得成本低, 沒人喜歡重複聽老掉牙的笑話, 因此必須準備多個版本維持新鮮感四 KOL 是網路影音廣告的重要推手, 模仿改編惡搞都有助於廣告發酵資料 / 圖片來源 : 中時電子報 ( ) Adweek( ) Experience( )

16 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image courtesy of cc0

17 2018 蔡健雅列穆尼亞巡迴演唱會-台北最終場 LEMURIA Rebirth 重生版

但又非常纖細敏銳的追隨者包括學生以及年輕的社會人而且男女比例相當平均這對大部份歌手來說都是非常難得的事 2018年適逢TANYA音樂之路20年 2016年展開的列穆尼亞世界巡迴演唱會終於又在2018年回到台北

18 2018 蔡健雅列穆尼亞巡迴演唱會-台北最終場活動日期 2018年1月6日(六) 活動地點台北小巨蛋(台北市松山區南京東路四段2號) 簡介蔡健雅唯一榮獲金曲獎三次最佳女歌手獎殊的歌手 TANYA的演唱會洋溢著都會的氣息創作人的自由丰采多面相的音樂才華獨特的時尚品味並且總是傳遞著她理性與感性兼備重視自我內涵又同時關懷社會的正向人生觀這使她擁有一批年輕行動力高掌握新資訊擁有自己的見解但又非常纖細敏銳的追隨者包括學生以及年輕的社會人而且男女比例相當平均這對大部份歌手來說都是非常難得的事 2018年適逢TANYA音樂之路20年 2016年展開的列穆尼亞世界巡迴演唱會終於又在2018年回到台北這場列穆尼亞巡迴演唱會重生場LEMURIA Rebirth 將集結蔡健雅音樂旅程裡的經典創作與演繹節目內容與視覺呈現翻新再蛻變引領所有列穆尼亞子民回到那個我們認識愛的最初場域悲傷幸福迷惑感知都在這個晚上全然重生綻放資料/圖片來源大地風

19 2018 蔡健雅列穆尼亞巡迴演唱會-台北最終場 TANYA優質創作風格魅力深植人心吸引優質高含金量消費族群主要吸引25~45歲女性愛好音樂及文創者重視個人風格及生活品味品牌忠誠度高重視環保議題並具高消費力傾向質感消費追求高品質生活演唱會將透過科技藝術展現音樂層次以藝術形式豐富音樂感受結合香味特效讓演出包覆在視覺聽覺嗅覺中將觀眾的體驗式情境完美融合在列穆尼亞演唱會第一區段電音導入科技視覺藝術 Tanya演出即時轉換數據成為舞台視覺設計第二區段展現華麗復古氛圍第三區段為膾炙人口情歌系列資料/圖片來源大地風

20 2018 蔡健雅列穆尼亞巡迴演唱會-台北最終場適合結合產品電信業者金融銀行保險產品航空/旅遊產品 3C 手機品牌手機應用軟體品牌保養/美妝商品環保/綠能產業汽車/油電混合車等贊助方式冠名贊助一般贊助專案配合等媒體宣傳網路媒體雜誌媒體報紙媒體通路宣傳等歡迎異業結盟合作相關細節請洽主辦單位保留修正暫停或終止活動之權利如有異動恕不另行通知資料/圖片來源大地風

21 新節目介紹 New TV Shows

頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2017/10/26 播出頻道 : 衛視中文台播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 我的野蠻公主 : 甄佑 ( 周元飾 ) 是漢城府尹的兒子, 玉骨仙風, 面容清秀, 打

難以預測! 她那超越想像的野蠻行為一直在繼續, 甄佑被這個野蠻女子, 總是被捲入莫名其妙的事件中類型 : 戲劇上檔日期 :2017/10/30 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :21:00( 一 ~ 五 ) 少女的時代 :

未料愛家的父親卻突然失蹤, 嶺子遂決定離鄉背井, 到大都會東京找工作, 同時打探父親的下落類型 : 綜合上檔日期 :2017/10/31 播出頻道 :BBC Earth 播出時間 :20:00( 二 ) 藍色星球第 2 季 :

22 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2017/10/26 播出頻道 : 衛視中文台播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 我的野蠻公主 : 甄佑 ( 周元飾 ) 是漢城府尹的兒子, 玉骨仙風, 面容清秀, 打動了京城姑娘們的心, 總是覺得世上所有女子都會對他傾心在舉辦接風宴會那晚, 偶然救了醉酒女惠明公主, 不僅沒有得到感謝, 反而被吐了一身, 事後將她帶回住家, 卻被當做變態色狼挨揍自從遇見她之後, 甄佑原本平坦的人生開始變得糾結, 難以預測! 她那超越想像的野蠻行為一直在繼續, 甄佑被這個野蠻女子, 總是被捲入莫名其妙的事件中類型 : 戲劇上檔日期 :2017/10/30 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :21:00( 一 ~ 五 ) 少女的時代 : 東京第一次辦奧運在 1964 年, 出生在農家的嶺子 ( 有村架純飾演 ), 沒有什麼遠大的夢想, 只打算高中畢業後留下來幫忙務農當時靠天吃飯的農家歉收, 為了還債, 父親 ( 澤村一樹飾演 ) 遠赴東京打拚賺錢未料愛家的父親卻突然失蹤, 嶺子遂決定離鄉背井, 到大都會東京找工作, 同時打探父親的下落類型 : 綜合上檔日期 :2017/10/31 播出頻道 :BBC Earth 播出時間 :20:00( 二 ) 藍色星球第 2 季 : 全球期待的 BBC 最新紀實大作藍色星球第二季隆重登場! 藉由先進拍攝技術, 出海 1,500 天潛入海底 1,000 多小時, 揭曉海洋的美麗生態, 帶領觀眾挖掘前所未見的水中世界身為地球公民, 不可不知海洋事!10/31 起每週二晚間 8 點與 BBCEarth 一起潛入海底

頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2017/11/01 播出頻道 : 東森戲劇台播出時間 :22:00( 一 ~ 五 ) 上檔日期 :2017/11/04 播出頻道 : 愛爾達綜合台播出時間 :22:00( 六 ~ 日 )

讓鎮旭受到極大的打擊三年後, 已成為本部長的鎮旭與以營養師身份進入公司的宥美再次相遇, 原本的一夜情, 又有了延續發展的機會類型 : 體育上檔日期 :2017/11/02 播出頻道 :TRACE Sport Stars

類型 : 體育上檔日期 :2017/11/03 播出頻道 :TRACE Sport Stars 播出時間 :21:00( 五 ) 鬍子特輯 : 每年 11 月, 世界各地的男星參加由 Movember 鬍子月基金會舉辦的慈善活動

23 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2017/11/01 播出頻道 : 東森戲劇台播出時間 :22:00( 一 ~ 五 ) 上檔日期 :2017/11/04 播出頻道 : 愛爾達綜合台播出時間 :22:00( 六 ~ 日 ) 焦急的羅曼史 : 擁有帥氣外表但性格刻薄的富二代車鎮旭 ( 成勛飾 ), 在以基層員工的身份至自家經營的度假村工作時, 偶遇了一名叫做李宥美 ( 宋智恩飾 ) 的女孩兩人於酒醉後發生了一夜情, 但宥美隔天卻無聲無息地消失, 讓鎮旭受到極大的打擊三年後, 已成為本部長的鎮旭與以營養師身份進入公司的宥美再次相遇, 原本的一夜情, 又有了延續發展的機會類型 : 體育上檔日期 :2017/11/02 播出頻道 :TRACE Sport Stars 播出時間 :23:15( 四 ) 十全十美 : 全新節目, 細數頂尖運動員完美的精彩表現重溫尤賽恩博特稱霸奧運田徑場的驚人成績 ; 與睽違 77 年, 總算讓英國抱回溫布頓冠軍的網球好手安迪莫瑞, 每週四向十全十美的運動員致敬! 類型 : 體育上檔日期 :2017/11/03 播出頻道 :TRACE Sport Stars 播出時間 :21:00( 五 ) 鬍子特輯 : 每年 11 月, 世界各地的男星參加由 Movember 鬍子月基金會舉辦的慈善活動參與者整個 11 月 30 天內不剃鬍子, 希望藉此吸引更多人關注男性健康議題, 並籌集資金贊助醫學研究因此今年 11 月, 運動明星頻道特別向帥氣的大鬍子明星以及致力於慈善活動的運動員致敬, 帶您認識熱心公益的體壇明星!

頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2017/11/03 播出頻道 : 緯來綜合台播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 我的前半生 :33 歲的羅子君是貴婦太太, 每天過著兒子上學老公上班阿姨做家務這種平凡卻安逸的日子

:2017/11/04 播出頻道 : 愛爾達影劇台播出時間 :15:00( 六 ~ 日 ) 藥草世家 : 白家是有名的草藥世家, 大少爺白乾楓 ( 錢泳辰飾 ) 五年前外出後全家都以為他遇難去世了, 留下心底善良的未婚妻黃采薇 ( 婁藝瀟飾

播出頻道 : 愛爾達足球台播出時間 :LIVE 2017-18 爆米花冬季棒球聯賽 : 由中華民國棒球協會所主辦之國內棒球賽事, 首屆賽事於 2014 年 5 月 24 日開打, 也與美國職棒大聯盟技術合作, 除提供相關技術支援之外,

24 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2017/11/03 播出頻道 : 緯來綜合台播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 我的前半生 :33 歲的羅子君是貴婦太太, 每天過著兒子上學老公上班阿姨做家務這種平凡卻安逸的日子若不是丈夫突然提出離婚, 她就打算這樣慵懶地過下去結婚後持家多年, 如今毫無工作經驗的中年棄婦闖入社會, 還拖個孩子, 貴婦太太的矜持傲氣只得化作底層職員的殷勤忍耐, 累死累活賺錢, 才瞭解生活之苦類型 : 戲劇上檔日期 :2017/11/04 播出頻道 : 愛爾達影劇台播出時間 :15:00( 六 ~ 日 ) 藥草世家 : 白家是有名的草藥世家, 大少爺白乾楓 ( 錢泳辰飾 ) 五年前外出後全家都以為他遇難去世了, 留下心底善良的未婚妻黃采薇 ( 婁藝瀟飾 ), 從小深愛她的二少爺白乾笙 ( 韓棟飾 ) 為照顧她把她納為五姨太, 卻惹來乾笙心狠手辣的大太太馬馥芳 ( 宣萱飾 ) 的妒忌, 從此白家眾妻妾勾心鬥角, 波譎雲詭, 直至一日乾楓突然回來類型 : 體育上檔日期 :2017/11/04 播出頻道 : 愛爾達足球台播出時間 :LIVE 爆米花冬季棒球聯賽 : 由中華民國棒球協會所主辦之國內棒球賽事, 首屆賽事於 2014 年 5 月 24 日開打, 也與美國職棒大聯盟技術合作, 除提供相關技術支援之外, 也將透過管道讓部分球員加入此賽事 2017 年宣佈將於 11 月復辦, 並擴大到 10 隊參戰, 包含中華培訓隊, 共進行 180 場例行賽, 另有季後賽與冠軍賽與第一屆相比, 第二屆爆米花並沒有洋將外籍教練加入, 並讓國訓隊陣中 20 多位選手, 依照分配打散到各隊

25 電視觀察窗 TV Outlook Image courtesy of cc0

26 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 幸福來了鮮一杯咖啡民視新名偵探柯南華視綜藝大集合福庫真高壓 IH 電民視航海王 23 台視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視神偷怪盜華視 OPPO R11 綜藝玩很大中視 OPPO R11 綜藝玩很大中視航海王 23 台視新名偵探柯南華視 OPPO R11 飢餓遊戲中視哆啦 A 夢華視 Chocola BB 稍息立正我愛你中視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視超級天王豬哥秀華視綜藝大集合福庫真高壓 IH 電民視中視新聞全球報導中視 Chocola BB 稍息立正我愛你中視台視晚間新聞台視神偷怪盜華視現代嘉慶君華視天王豬哥秀華視蠟筆小新台視愛妮雅舞力全開民視航海王 23 台視幸福來了鮮一杯咖啡民視蠟筆小新台視實習醫師鬥格東方傳奇皇耆民視幸福來了鮮一杯咖啡民視綜藝 3 國智高島台視妖怪手錶華視春風愛河邊搶鮮看華視 OPPO R11 飢餓遊戲中視大陸尋奇中視蠟筆小新台視幸福來了鮮一杯咖啡民視新獵人台視天才衝衝衝華視現代嘉慶君華視天王豬哥秀華視新名偵探柯南華視烏龍派出所華視 0.95 平均 1.71 平均 1.72 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2017/10/ /10/22

27 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 OPPO R11 綜藝玩很大中視幸福來了鮮一杯咖啡民視綜藝大集合福庫真高壓 IH 電民視綜藝大集合福庫真高壓 IH 電民視 Chocola BB 稍息立正我愛你中視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視幸福來了鮮一杯咖啡民視 OPPO R11 綜藝玩很大中視 OPPO R11 飢餓遊戲中視航海王 23 台視蠟筆小新台視超級天王豬哥秀華視航海王 23 台視愛妮雅舞力全開民視台視晚間新聞台視 OPPO R11 飢餓遊戲中視新名偵探柯南華視幸福來了鮮一杯咖啡民視蠟筆小新台視中視新聞全球報導中視稍息立正晚自習中視現代嘉慶君華視天王豬哥秀華視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視台視晚間新聞台視綜藝 3 國智高島台視幸福來了鮮一杯咖啡民視蠟筆小新台視 Chocola BB 稍息立正我愛你中視實習醫師鬥格東方傳奇皇耆民視春風愛河邊搶鮮看華視中視新聞全球報導中視大陸尋奇中視豬哥會社國田精品門窗民視實習醫師鬥格東方傳奇皇耆民視航海王 23 台視天才衝衝衝華視春風愛河邊搶鮮看華視民視七點晚間新聞民視烏龍派出所華視綜藝 3 國智高島台視 1.19 平均 1.30 平均 1.93 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2017/10/ /10/22

28 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 一家人一家烤肉萬家香三立台灣一家人一家烤肉萬家香三立台灣一家人 Footer 專業機能除臭三立台灣 SUPER WiNGS YOYO 超級紅人榜三立台灣神奇寶貝 XY MOMO 愛妮雅超級夜總會三立台灣爆走企鵝 YOYO 戲說台灣炳翰人參粉三立台灣綜藝玩很大專科完美保濕面三立都會綜藝玩很大專科完美保濕面三立都會 PAPADOG YOYO 麻醉風暴 2 公共電視一家人 Footer 專業機能除臭三立台灣戲說台灣假日完整版三立台灣我們這一家 YOYO 晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台炫風騎士全面進化 YOYO 在台灣的故事三立台灣 Peppa Pig YOYO 草地狀元三立台灣戰鬥陀螺爆烈世代神 YOYO 歡樂智多星衛視中文就是要 PLAY YOYO 熱海戀歌三立台灣 LINE TOWN 麻吉樂園 YOYO 新聞深喉嚨中天新聞台精靈寶可夢太陽月亮 MOMO 麻醉風暴 2 清醒之前風暴之公共電視精靈寶可夢太陽月亮 MOMO 民視晚間新聞民視新聞鼠來寶 3 YOYO 歡樂智多星衛視中文妖怪手錶 YOYO 直中職 28 年季後賽統 VS 中緯來體育怪盜喬克卡通頻道 SUGAR 糖果手機綜藝大熱門三立都會 PAPADOG YOYO 寶島神很大三立台灣彩虹小馬 YOYO 1.57 平均 1.53 平均 1.86 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2017/10/ /10/22

29 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 一家人 Footer 專業機能除臭三立台灣一家人 Footer 專業機能除臭三立台灣一家人一家烤肉萬家香三立台灣一家人一家烤肉萬家香三立台灣烏龍派出所衛視中文超級紅人榜三立台灣旅行應援團衛視中文愛妮雅超級夜總會三立台灣航海王衛視中文戲說台灣炳翰人參粉三立台灣歡樂智多星衛視中文戲說台灣假日完整版三立台灣烏龍派出所衛視中文綜藝玩很大專科完美保濕面三立都會烏龍派出所衛視中文麻醉風暴 2 公共電視超級紅人榜三立台灣在台灣的故事三立台灣歡樂智多星衛視中文晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台 SUGAR 糖果手機綜藝大熱門三立都會草地狀元三立台灣綜藝玩很大專科完美保濕面三立都會新聞深喉嚨中天新聞台麻醉風暴 2 公共電視民視晚間新聞民視新聞 SUGAR 綜藝大熱門瘋狂經典三立都會熱海戀歌三立台灣戲說台灣炳翰人參粉三立台灣歡樂智多星衛視中文蠟筆小新 GTV 綜合台麻醉風暴 2 清醒之前風暴之公共電視愛玩客三立都會直中職 28 年季後賽統 VS 中緯來體育在台灣的故事三立台灣寶島神很大三立台灣綜藝玩很大安可場三立都會一家人一家烤肉萬家香三立台灣烏龍派出所衛視中文一家人 Footer 專業機能三立台灣 1.04 平均 1.04 平均 1.74 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2017/10/ /10/22

30 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 幸福來了鮮一杯咖啡民視綜藝大集合福庫真高壓 IH 電民視一家人一家烤肉萬家香三立台灣台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視一家人 Footer 專業機能除臭三立台灣超級紅人榜三立台灣戲說台灣炳翰人參粉三立台灣愛妮雅超級夜總會三立台灣 Chocola BB 稍息立正我愛你中視 OPPO R11 綜藝玩很大中視麻醉風暴 2 公共電視 OPPO R11 飢餓遊戲中視戲說台灣假日完整版三立台灣綜藝玩很大專科完美保濕面三立都會幸福來了鮮一杯咖啡民視超級天王豬哥秀華視實習醫師鬥格東方傳奇皇耆民視現代嘉慶君華視天王豬哥秀華視幸福來了鮮一杯咖啡民視愛妮雅舞力全開民視熱海戀歌三立台灣綜藝 3 國智高島台視阿母三立台灣天才衝衝衝華視噗通噗通我愛你大誠保險經台視歡樂智多星衛視中文一家人一家烤肉萬家香三立台灣歡樂智多星衛視中文甜蜜秋天 GTV 戲劇台 SUGAR 糖果手機綜藝大熱門三立都會一家人 Footer 專業機能三立台灣豬哥會社國田精品門窗民視實習醫師鬥格東方傳奇民視超級紅人榜三立台灣我的寶貝四千金中視歌手中天綜合台花甲男孩轉大人全王老吉正台視日本太太好吃驚緯來日本 % 的可能性東森戲劇台愛妮雅超級夜總會三立台灣 0.60 平均 1.43 平均 1.53 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2017/10/ /10/22

31 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : carat.weekly@carat.com 電話 :(02) ext.9282 編輯小組凱絡媒體週報部落格粉絲團與您分享更多國際媒體行銷新資訊部落格

凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 800 目錄 Index 2015/07/20-2015/07/26 市場訊息連 4 衰!6 月商業營業額年減 3% 媒體市場訊息 YouTube 廣告主大增 40% 媒體專題從八仙塵爆看民眾對重大意外事件的關注 IMC 異