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芷安诺
5 years ago
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1 用户基础持续稳定产业增长态势趋好年上半年移动游戏市场概况和用户洞察移动数据研究中心年月 1

2 目录移动游戏行业整体概况及趋势国内移动游戏用户人群洞察海外移动游戏用户人群洞察 2

3 报告说明数据来源数据中心数据来自的行业数据采集, 以及诸多合作伙伴的数据交换, 如应用市场渠道运营商等多种不同来源的数据复合而成数据周期年年月概念定义关联应用 : 指安装了某款应用的用户同时安装的其他应用 ; 覆盖率安装过某个的设备数量移动整体设备数量 ; 活跃率使用过某个的设备数量移动整体设备数量 ; 指数 : 即指 ( 目标群体指数 ), 反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势 ; 例如 : 应用偏好目标用户群某类应用偏好占比不同用户群在该类应用占比的均值标准数 ; 3

4 移动游戏行业整体概况及趋势 4

5 移动游戏人口红利趋于饱和, 用户规模增速继续呈放缓态势人口红利带来的优势逐渐走向式微截至年, 国内累计移动游戏活跃设备规模达到亿, 增速放缓至, 移动游戏用户规模已经趋于饱和, 行业发展需要在存量用户的挖掘和细分化市场的运营等方面得到更多投入国内移动互联网 & 移动游戏市场移动智能终端规模和增速 ( ) 国内移动智能终端设备规模 ( 亿 ) 移动游戏活跃设备规模 ( 亿 ) 国内移动智能终端设备规模增速 ( ) 移动游戏活跃设备规模增速 ( ) 数据来源 : 移动数据研究中心, 注 : 移动智能终端用户指移动端累计活跃设备总数, 包括智能手机平板电脑智能手表等 ; 移动游戏活跃设备规模是指安装了游戏的累计活跃移动智能设备总数 5

6 移动游戏行业发展稳定, 上半年市场规模达到亿元游戏产品力不断提升市场空间持续被挖掘移动游戏行业收入规模上半年中国移动游戏行业收入规模继续保持稳定增长, 在和两个季度分别达到亿元和亿元, 上半年的收入达到亿元随着移动游戏产品力进一步提升, 细分市场得到更多成长, 以及市场参与者更加注重精细化运营等, 移动游戏市场整体朝着较为健康稳定的发展方向前进 ( 单位 : 亿元人民币 ) 数据来源 : 移动数据研究中心 6

7 移动游戏行业寡头趋势有所升温, 市场竞争仍旧激烈市场门槛进一步提高行业进入淘汰整合期国内移动游戏规模和增速截至年, 国内移动游戏规模达到万家, 增速放缓至, 随着行业门槛提高, 以及市场资源的集中效应更加显现, 创业团队独立开发者和中小等的竞争压力进一步加大 ( ) 移动游戏规模 ( 万家 ) 移动游戏规模增速 ( ) 数据来源 : 移动数据研究中心, 7

8 移动游戏产品以休闲卡牌居多, 棋牌小游戏等的同比增幅较大从主流类型移动游戏产品款数看, 休闲卡牌角色扮演动作和策略等的游戏数量相对较多, 从主流类型移动游戏产品款数的同比增幅看, 家庭棋牌角色扮演休闲等游戏类型的增幅相对较高主流类型移动游戏产品款数和同比增幅 80% 同比增幅家庭 70% 60% 棋牌角色扮演休闲 50% 40% 文字赛车音乐体育小游戏智力策略动作卡牌 30% 20% 10% 股子模拟探险教育桌面 0% 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 产品款数数据来源 : 移动数据研究中心, 同比增幅基于年月与年月产品款数对比 8

9 新品移动游戏上线速度放缓, 类型以角色扮演策略和动作等为主从新品移动游戏分布看, 新品移动游戏的上线速度有所放缓, 腾讯网易等企业的新品发布节奏较为稳定, 同时, 新品移动游戏类型仍旧以角色扮演策略和动作为主要市场, 但休闲娱乐和其他类型的增长幅度相对较快, 细分领域尚存在一定市场空间新品移动游戏分布新品移动游戏款数变化趋势新品移动游戏类型分布上半年上半年其他网易系腾讯系上半年下半年上半年角色扮演策略游戏动作游戏休闲娱乐其他数据来源 : 公开资料整理, 年月年月注 : 新品移动游戏指公测和正式上线的作品, 不包括内测封测等作品 9

10 国内移动游戏市场中本土企业是主力, 且以腾讯网易等厂商为首从畅销移动游戏的企业分布看, 本土企业的比重达到胜利游戏完美世界和游族网络等为代表, 是国内移动游戏市场的绝对力量, 同时, 本土企业以腾讯网易乐逗畅销移动游戏的企业分布 ( 平台, 按游戏作品数量整理 ) 本土海外腾讯网易乐逗胜利游戏完美世界游族网络游戏蜗牛游戏企业类型企业品牌其他数据来源 : 等公开资料整理, 年月平台注 : 移动游戏企业数据根据的游戏畅销榜单整理而来 10

11 移动游戏市场维持稳健发展态势, 主要游戏指标有所提升从移动游戏主要指标变化趋势看, 和市场整体情况有所提升, 首先, 一日玩家比例均得到下降, 其次, 和周活跃率有所提升, 再次, 付费率仍旧稳定, 最后, 日留存率在和平台分别出现小幅度升降移动游戏主要指标变化趋势平台平台上半年上半年上半年上半年一日玩家比例日留存率周活跃率付费率一日玩家比例日留存率周活跃率付费率数据来源 : 移动数据研究中心, 年月和年月 11

12 移动游戏用户平均每次游戏时长保持平稳, 仍旧领先截至年, 平台移动游戏用户的平均每次游戏时长达到分钟, 是同期平台移动游戏用户的近倍移动游戏用户平均每次游戏时长 ( 分钟 ) ( ) 平台平台数据来源 : 移动数据研究中心, 12

13 移动游戏用户日均游戏次数稳中有增, 平台略高于截至年, 平台移动游戏用户的日均游戏次数达到次, 而平台移动游戏用户则是次移动游戏用户日均游戏次数 ( 次数 ) ( ) 平台平台数据来源 : 移动数据研究中心, 13

14 角色扮演在畅销榜中占, 是移动游戏营收的重要类型从畅销移动游戏类型分布看, 占比高于的分别是角色扮演策略动作射击卡牌和休闲益智类移动游戏, 以上五类合计占比超过, 成为现阶段移动游戏行业获取收入的主要细分市场畅销移动游戏类型分布 ( 平台 ) 角色扮演策略动作射击卡牌休闲益智模拟探险棋牌体育竞速数据来源 : 等公开资料整理, 年月平台注 : 移动游戏类型数据根据的游戏畅销榜单整理而来 14

15 畅销榜中的移动游戏安装包容量处于从畅销榜移动游戏的安装包容量分布看, 和的比例分别达到和, 且和的比例有所扩大 ; 平均安装包容量进一步增大, 动作射击角色扮演和卡牌类移动游戏的平均安装包均超过移动游戏安装包容量分布情况 ( 平台 ) 年月年月平均值动作射击角色扮演卡牌休闲益智模拟探险策略体育竞速棋牌年月年月数据来源 : 等公开资料整理, 年月和年月平台注 : 移动游戏安装包数据根据的游戏畅销榜单整理而来 15

16 移动游戏排行榜平台, 按覆盖率年月, 在平台移动游戏中, 地铁跑酷消灭星星斗地主和球球大作战等的排名有所下降, 王者荣耀贪吃蛇大作战糖果传奇部落冲突 : 皇室战争单机斗地主 ( 途游 ) 雷电宝宝巴士和神庙逃亡等的排名出现不同程度提升排名移动游戏名称开发者覆盖率排名变化排名移动游戏名称开发者覆盖率排名变化王者荣耀贪吃蛇大作战开心消消乐斗地主欢乐斗地主消灭星星消灭星星部落冲突 : 皇室战争我的世界单机斗地主 ( 途游 ) 神庙逃亡 2 我的汤姆猫宝宝巴士大全宾果消消消球球大作战地铁跑酷天天酷跑糖果传奇宝宝巴士雷电数据来源 : 移动数据研究中心, 应用排名变化基于年月与年月平台排名对比 16

17 国内移动游戏用户人群洞察 17

18 国内移动游戏用户需求相对多样, 各类细分市场仍存在一定机会从腾讯浏览指数看, 与手游相关联的关键词, 诸如游戏卡牌游戏手游熹妃传等, 这些不同的浏览趋势一定程度上反映出当前移动游戏用户的需求, 而且大致可以概括为经典端游竞技游戏卡牌游戏热播剧游戏和桌面游戏等细分领域移动游戏用户需求趋势手游关联浏览情况经典端游竞技游戏热播剧游戏卡牌游戏桌面游戏数据来源 : 腾讯浏览指数公开资料整理 18

19 随着移动游戏市场走向成熟, 不同领域的用户群体也趋于稳定从百度指数的趋势看, 客户端竞技卡牌热播剧和桌面游戏等的指数在年上半年相对稳定, 这样的趋势在一定程度上也反映着相应移动游戏用户人群的特征基于此, 我们在本报告中针对上述类人群作出对比分析, 以供行业参考不同用户群体的搜索变化趋势百度指数趋势 ( ) 数据来源 : 百度指数公开资料整理 19

20 5 类移动游戏人群的划分方式经典端游人群竞技游戏人群卡牌游戏人群热播剧游戏人群桌面游戏人群经典端游人群, 是指安装过经典 PC 网游 IP 移植移动游戏的用户人群, 比如梦幻西游天龙八部等移动游戏用户人群竞技游戏人群, 是指安装过动作策略射击等竞技类移动游戏的用户人群, 比如王者荣耀穿越火线枪战王者等移动游戏用户人群卡牌游戏人群, 是指安装过卡牌类型移动游戏的用户人群, 比如阴阳师命运冠位指定等移动游戏用户人群热播剧游戏人群, 是指安装过热播剧改编移动游戏的用户人群, 比如青云志择天记等移动游戏用户人群桌面游戏人群, 是指安装过桌面类型移动游戏的用户人群, 比如三国杀狼人杀等移动游戏用户人群数据来源 : 移动数据研究中心 20

21 21 竞技游戏人群较具女性化个性化, 同时偏好时尚从移动游戏不同人群指数看, 经典端游人群较偏好高端品牌及消费 ; 竞技游戏人群女性化个性化等特征较明显 ; 卡牌游戏人群偏男性且较偏好网络消费类 ; 热播剧游戏人群相对偏好性价比设备和应用工具类应用 ; 桌面游戏人群偏好休闲娱乐类应用移动游戏不同人群指数数据来源 : 移动数据研究中心, 年月注 : 区域指数目标人群的某类型设备用户比例不同人群该类型设备用户比例的均值标准数男性化女性化年轻人中老年人一二线三线及以下东部沿海中西部高端化个性化性价比休闲娱乐应用工具网络消费高端日常时尚经典端游人群竞技游戏人群卡牌游戏人群热播剧游戏人群桌面游戏人群性别年龄地域设备移动应用商业兴趣

22 竞技游戏人群女性比重高于男性, 电竞市场获得女性用户青睐从移动游戏不同人群的性别分布看, 经典端游卡牌游戏热播剧游戏和桌面游戏人群的主力仍旧是男性用户, 占比均超过, 而在竞技游戏人群中, 则是女性用户比例超过男性用户, 达到移动游戏不同人群性别对比男性女性男性女性经典端游人群竞技游戏人群卡牌游戏人群热播剧游戏人群桌面游戏人群性别指数数据来源 : 移动数据研究中心, 年月注 : 性别指数目标人群的男性 ( 或女性 ) 用户比例不同人群该性别用户比例的均值标准数 22

23 经典端游人群以的后人群为主, 情怀是吸引用户重要因素从移动游戏不同人群的年龄段分布看, 岁人群是主要的用户群体, 其中, 经典端游人群在这一年龄段的比重达到, 且指数为, 高于其他人群, 说明经典端游人群主要是后人群, 移动游戏通过经典端游的移植能够唤起该类人群的端游情怀经典端游人群竞技游戏人群移动游戏不同人群年龄段对比岁岁岁岁年龄段指数卡牌游戏人群热播剧游戏人群桌面游戏人群数据来源 : 移动数据研究中心, 年月注 : 年龄段指数目标人群的某年龄段用户比例不同人群该年龄段用户比例的均值标准数 23

24 卡牌游戏人群在一二线城市以及华南华东的 TGI 指数相对较高从移动游戏不同人群地域分布看, 经典端游卡牌游戏人群在一二线城市的指数较高, 热播剧游戏人群在三线及以下城市的指数较高 ; 经典端游在东北华北较受欢迎, 卡牌游戏在华南华东较受欢迎, 竞技游戏在西北较受欢迎, 桌面游戏在华中较受欢迎移动游戏不同人群地域分布城市级别指数不同区域指数一线城市经典端游人群东北竞技游戏人群西北华北卡牌游戏人群热播剧游戏人群西南华中桌面游戏人群三线及以下城市二线城市华南华东数据来源 : 移动数据研究中心, 年月注 : 区域指数目标人群的某区域用户比例不同人群该区域用户比例的均值标准数 ; 注 : 一线城市指北京上海广州和深圳, 二线城市指各省会直辖市以及厦门珠海汕头经济特区, 三线及以下城市指除一二线城市之外的所有城市 24

25 经典端游人群设备偏高端美颜, 热播剧游戏人群偏低端性价比从移动游戏不同人群的设备偏好看, 经典端游人群的设备相对偏好高端美颜, 竞技游戏人群相对偏好中端音乐摄影, 卡牌游戏人群相对偏好中端高端商务, 热播剧游戏人群则相对偏好低端机老人机高性价比移动游戏不同人群设备偏好美颜高端机经典端游人群竞技游戏人群老人机高性价比卡牌游戏人群热播剧游戏人群桌面游戏人群高端商务摄影低端机中端机音乐数据来源 : 移动数据研究中心, 年月注 : 区域指数目标人群的某类型设备用户比例不同人群该类型设备用户比例的均值标准数 25

26 卡牌游戏人群偏好理财消费类, 经典端游人群则偏好旅游出行从移动游戏不同人群的应用偏好看, 经典端游人群相对偏好旅游出行类应用, 竞技游戏人群相对偏好娱乐类应用, 卡牌游戏人群相对偏好理财消费类应用, 热播剧游戏人群相对偏好工具和知识类应用, 而桌面游戏人群则相对偏好生活类应用理财消费移动游戏不同人群应用偏好娱乐生活经典端游人群竞技游戏人群卡牌游戏人群热播剧游戏人群桌面游戏人群旅游出行知识工具数据来源 : 移动数据研究中心, 年月注 : 应用指数目标人群的某类应用偏好度不同人群该类应用偏好度的均值标准数 26

27 热播剧游戏人群相对偏好休闲娱乐家居文化教育和零售卖场从移动游戏不同人群的商业兴趣偏好看, 经典端游人群相对偏好高端品牌生活服务, 竞技游戏人群相对偏好时尚品牌美妆丽人, 卡牌游戏人群相对偏好大众品牌箱包服饰鞋帽, 热播剧游戏人群相对偏好时尚品牌休闲娱乐文化教育家居和零售卖场等移动游戏不同人群商业兴趣偏好大众品牌经典端游人群竞技游戏人群箱包服饰鞋帽生活服务卡牌游戏人群文化教育餐饮热播剧游戏人群桌面游戏人群奢侈品牌时尚品牌休闲娱乐珠宝手表家居美妆丽人零售卖场数码高端品牌运动健康数据来源 : 移动数据研究中心, 年月注 : 商业兴趣指数目标人群的某类型商业兴趣偏好度不同人群该类型商业兴趣偏好度的均值标准数 27

28 海外移动游戏用户人群洞察 28

29 东南亚与南亚在分辨率和方面的硬件发展程度相对较低从分辨率和核心数的设备分布指数看, 东南亚和南亚地区的智能移动设备的硬件发展程度相对落后于北美欧洲和日韩等发达地区, 移动游戏开发者需要注意对此类市场的硬件匹配和兼容性等测试工作分辨率的设备分布指数 ( ) 核心数的设备分布指数 ( ) 北美欧洲日韩东南亚南亚北美欧洲日韩东南亚南亚数据来源 : 移动数据研究中心, 年月平台注 : 设备分辨率分布指数目标地区的及以上分辨率的设备比例不同地区该类分辨率设备比例的均值标准数, 指主屏幕分辨率大于或等于像素 ; 设备核心数分布指数目标地区的核心及以上的设备比例不同地区该类设备比例的均值标准数 29

30 北美用户相对偏好大屏设备, 东南亚用户相对偏好小屏设备从不同地区的设备尺寸分布指数看, 北美日韩地区移动游戏用户相对青睐大屏设备, 东南亚南亚地区移动游戏用户则相对青睐中屏和小屏设备部分海外市场设备尺寸分布指数 ( ) 小屏北美欧洲日韩东南亚南亚大屏中屏数据来源 : 移动数据研究中心, 年月平台注 : 设备尺寸分布指数目标地区的某类尺寸设备比例不同地区该类尺寸设备比例的均值标准数, 小屏指寸及以下的设备, 中屏指寸的设备, 大屏指寸及以上的设备 30

31 北美用户相对偏好娱乐应用, 欧洲和南亚用户相对偏好知识应用从部分海外市场的移动应用偏好及变化趋势看, 北美用户相对偏好娱乐类应用, 欧洲用户相对偏好知识类应用, 日韩用户相对偏好理财消费和旅游出行类应用, 东南亚用户相对偏好理财消费类应用南亚用户相对偏好知识类应用部分海外市场移动应用偏好变化趋势北美欧洲日韩东南亚南亚年月年月娱乐娱乐娱乐娱乐娱乐理财消费生活理财消费生活理财消费生活理财消费生活理财消费生活旅游出行知识旅游出行知识旅游出行知识旅游出行知识旅游出行知识工具工具工具工具工具数据来源 : 移动数据研究中心, 年月和年月注 : 应用指数目标地区的某类应用偏好度不同地区该类应用偏好度的均值标准数 ; 娱乐类应用指游戏视频和音乐电台, 生活类应用指通讯社交图片摄影健康美容和医疗, 知识类应用指教育新闻和阅读, 工具类应用指系统工具应用商店和生活工具, 旅游出行类应用指地图导航旅游服务汽车服务出行, 理财消费类应用指金融理财网络购物餐饮分类信息快递物流母婴房产和社区服务等 31

32 中国开发者在泰国俄罗斯市场相对占优, 印度市场存在发展机会从部分海外市场的开发者分布指数看, 日本和韩国的本土指数相对较高, 其他开发者较难进入, 泰国和俄罗斯的中国指数相对较高, 说明中国开发者在这些地区获得一定市场, 印度的本土指数相对较低, 对其他开发者而言存在较多机会部分海外市场畅销移动游戏的开发者分布指数 ( ) 本土美国俄罗斯日本韩国泰国印度其他中国数据来源 : 移动数据研究中心, 年月注 : 移动游戏开发者分布指数目标地区游戏畅销榜的某类开发者比例不同地区该类开发者比例的均值标准数, 移动游戏开发者数据根据和的游戏畅销榜单整理而来 32

33 俄罗斯用户偏好策略游戏, 印度用户偏好动作街机和体育竞速从部分海外市场的游戏类型分布指数看, 美国用户相对偏好扑克娱乐场和休闲益智类游戏, 俄罗斯用户相对偏好策略类游戏, 日本用户相对偏好角色扮演和模拟探险类游戏, 韩国用户相对偏好角色扮演类游戏, 泰国用户相对偏好动作街机和角色扮演类游戏, 印度用户相对偏好动作街机和体育竞速类游戏部分海外市场畅销移动游戏类型分布指数 ( ) 策略美国俄罗斯休闲益智动作街机日本韩国泰国印度体育竞速角色扮演扑克娱乐场模拟探险数据来源 : 移动数据研究中心, 年月注 : 移动游戏类型分布指数目标地区游戏畅销榜的某类游戏比例不同地区该类游戏比例的均值标准数, 移动游戏类型数据根据和的游戏畅销榜单整理而来 33

34 美国 : 用户偏好扑克娱乐场游戏, 探险模拟游戏占比增幅较大美国畅销移动游戏变化趋势 ( 开发者游戏类型 ) 休闲益智策略动作街机其他 Apple App Store 美国其他 Google Play Store 美国体育竞速游戏类型角色扮演扑克娱乐场探险模拟中国中国数据来源 : 和等公开资料, 移动游戏畅销榜根据整理, 数据周期为和 34

35 俄罗斯 : 用户认可中国开发者作品, 较为偏好策略和角色扮演游戏俄罗斯畅销移动游戏变化趋势 ( 开发者游戏类型 ) 俄罗斯俄罗斯休闲益智体育竞速策略扑克娱乐场 Apple App Store 中国 Google Play Store 中国游戏类型探险模拟其他其他角色扮演动作街机数据来源 : 和等公开资料, 移动游戏畅销榜根据整理, 数据周期为和 35

36 日本 : 本土开发者所占优势明显, 用户主要偏好角色扮演游戏日本畅销移动游戏变化趋势 ( 开发者游戏类型 ) 中国其他其他休闲益智策略中国动作街机体育竞速 Apple App Store Google Play Store 扑克娱乐场游戏类型探险模拟日本日本角色扮演数据来源 : 和等公开资料, 移动游戏畅销榜根据整理, 数据周期为和 36

37 韩国 : 中国开发者获得市场, 用户偏好游戏类型以角色扮演为主韩国畅销移动游戏变化趋势 ( 开发者游戏类型 ) 休闲益智策略其他其他体育竞速动作街机 Apple App Store 韩国 Google Play Store 韩国扑克娱乐场游戏类型中国中国探险模拟角色扮演数据来源 : 和等公开资料, 移动游戏畅销榜根据整理, 数据周期为和 37

38 泰国 : 中国开发者占据较多市场空间, 角色扮演游戏较为流行泰国畅销移动游戏变化趋势 ( 开发者游戏类型 ) 泰国泰国休闲益智策略体育竞速动作街机 Apple App Store 中国 Google Play Store 中国扑克娱乐场游戏类型其他其他探险模拟角色扮演数据来源 : 和等公开资料, 移动游戏畅销榜根据整理, 数据周期为和 38

39 印度 : 中国开发者比重较低, 策略和动作街机游戏占比增幅较大印度畅销移动游戏变化趋势 ( 开发者游戏类型 ) 印度印度休闲益智中国中国策略体育竞速 Apple App Store Google Play Store 游戏类型其他其他扑克娱乐场探险模拟动作街机角色扮演数据来源 : 和等公开资料, 移动游戏畅销榜根据整理, 数据周期为和 39

40 关于成立于年, 致力于用数据改变企业做决策的方式, 改善人类自身和环境目前已完成轮融资, 是中国领先的独立第三方数据服务提供商, 在全球开设多个分支机构融合了互联网开放精神和传统严谨服务的企业文化, 为客户提供独树一帜, 融创新与严谨为一体, 全方位智能数据解决方案业内独一无二的智能数据平台, 集海量数据极致的技术和专业的咨询服务为一体, 逐步打造开放的数据生态, 为客户带来独特的数据价值目前, 智能数据平台覆盖超过亿月活跃独立智能设备, 客户既包括像腾讯滴滴出行等互联网企业, 也包括中国银联招商银行欧时力碧桂园等传统行业巨头 40

41 移动观象台 41

分辨率操作系统等数据报告市场洞察人迹地图最权威的互联网行业报告, 并针对热门行业热门事件进行重点分析

42 移动观象台应用排名公众号排名终端指数洞悉市场动态, 提供最新 Android 应用排行, 针对单款应用绘制人群画像通过对自媒体人的账号和文章进行甄别分析, 获悉最火爆的微信公众号排行呈现移动设备趋势, 提供最受欢迎的设备品牌分辨率操作系统等数据报告市场洞察人迹地图最权威的互联网行业报告, 并针对热门行业热门事件进行重点分析基于大量移动互联网用户数据洞察用户特征, 展现市场应用热度挖掘用户行为轨迹, 分类解析品牌受众群体, 提供可视化数据解读 42

43 谢谢移动观象台 43

中国手游市场发展趋势行业规模玩家属性游戏行为行业趋势

中国手游市场发展趋势行业规模玩家属性游戏行为行业趋势中国手游市场发展趋势 TalkingData 移动数据研究中心 2015 年 1 月中国手游市场发展趋势行业规模玩家属性游戏行为行业趋势移动游戏行业规模移动游戏行业规模 l 手游人群快速增长, 全民游戏时代到来 2012-2014 年接触手游设备规模及增长率 235.5% 单位 : 亿台 342.9% 10.4 0.7 3.1 2012 2013 2014e 移动游戏行业规模 l 手游市场发展迅速,