综述截止至 2016 年 10 月底, 手机游戏月活跃用户数已达 5.64 亿, 全年活跃用户变化有所波动, 7~8 月是用户增长的关键时期 ; 手游用户参与度较高的游戏类型集中在较为轻量化的棋牌类游戏中 ;ios 用户在手机游戏中的留存效果优于 Android 用户 ; 通过数据计算发现, 国内

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稳诸
7 years ago
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1 2016 年手游发展盘点手机游戏市场的变化趋势

2 综述截止至 2016 年 10 月底, 手机游戏月活跃用户数已达 5.64 亿, 全年活跃用户变化有所波动, 7~8 月是用户增长的关键时期 ; 手游用户参与度较高的游戏类型集中在较为轻量化的棋牌类游戏中 ;ios 用户在手机游戏中的留存效果优于 Android 用户 ; 通过数据计算发现, 国内手游用户中, 直辖市与中部省份的游戏倾向性完全不同 ; 除地域差异因素外, 性别年龄等用户属性也会导致玩家对游戏类型的不同选择 ; 而当用户的从未婚未育的状态转变向已婚已育状态时, 在卡牌横版以及减压等类型的游戏类别中的分布有所变化 ; 不同游戏类别的用户群, 在移动应用的使用上也有明显的差异性, 针对不同的类型的游戏, 选择在不同类型 APP 上进行有效换量, 是提高推广用户转化的必要手段 CJ 合作版

3 2016 年手机游戏发展趋势

4 2016 年手机游戏发展趋势综述截止至 2016 年 10 月底, 手机游戏月活跃用户数规模已达 5.64 亿, 尽管在过去的一年中, 手游用户整体变化幅度有所波动, 但仍呈现出上涨的态势 2016 年是手机游戏行业发生巨大变化的一年, 也是手机游戏行业整体格局发生巨大变化的一年, 在历经高价值 IP 的版权不断被巨头收入囊中, 渠道对手机游戏开发商的约束能力日渐减弱, 行业从业者对于手机游戏的设计玩法乃至推广渠道方面皆展开了全面的思考如何把握玩家的心态, 让玩家能够自发的去对游戏展开自传播, 激发玩家更长时间的驻留, 成为了所有行业从业者面临的问题尽管在过去的一年之中, 手机游戏行业面临大层面上的结构调整, 但随着新技术与新玩法的出现, 国内外手机游戏佳作频出, 主打短时策略对战的皇室部落以及轻松休闲的疯狂贪吃蛇球球大作战以及以 AR 技术作为游戏主要体验的 PokemonGo, 新的游戏类型与新技术仍然在不断的拓宽游戏的边界, 让更多的玩家进入到手机游戏的世界里, 体验手机游戏所带来的的愉悦相信未来随着各类技术的不断发展, 手机游戏仍然有很多值得畅想的空间 CJ 合作版

5 2016 年手游活跃用户发展趋势根据友盟 + 游戏统计分析平台显示, 在过去的一年中, 手机游戏活跃用户规模在波动中呈现出增长趋势截止至 2016 年 10 月底, 手机月度活跃用户规模已达到 5.64 亿其中, 在学生假期间 (1~2 月 7~8 月 ) 用户活跃规模增长十分明显年国内活跃游戏设备变化趋势 3 2 ios Android 1 0 数据来源 : 友盟 + U-Game 数据统计分析平台

6 2016 年手游活跃用户发展趋势随着近几年移动平台的不断发展与淘汰, 手机游戏主要运行平台也逐渐稳定下来 :Android 与 ios 目前为手机游戏的主要运行平台, 而在两个平台上活跃的用户群规模也逐渐稳定下来, 其中 ios 用户群占总活跃用户的 32.7%,Android 用户占全部用户群的 67.3%, 份额变化幅度较去年变化不大 2016 年手机游戏活跃用户运行平台分布 ios, 32.7% Android, 67.3% 数据来源 : 友盟 + U-Game 数据统计分析平台

7 2016 年手游活跃用户发展趋势虽然在过去的一年中, 手机游戏活跃用户规模有所波动, 但伴随着移动端用户规模的不断成长 *, 年国内活跃游戏设备变化趋势 +36.0% 手机游戏活跃用户规模也有明显的上升, 其中, 10 月份月度活跃用户规模较去年同期相比增长了 36.0%, 其中 ios 用户规模较去年同期相比增长了 ios Android 43.2%, 较 Android 用户群增长明显年 10 月 2016 年 10 月数据来源 : 友盟 + U-Game 数据统计分析平台 * 请参阅友盟 + 季度活跃设备报告

8 手游用户行为特征

9 手游用户行为特征打开次数从用户打开行为方面来看 : 网络游戏类是用户日均人均打开次数最多的游戏类别, 平均每日每人打开 4.98 次, 儿童益智类游戏每日打开次数最低 ; 细分至手游子类别中不难发现, 棋牌类, 三国修仙等题材类游戏用户每日打开频次较高各类手游日均人均打开次数手游子类别日均人均打开次数 Top 平均值 : 麻将三国台球宠物修仙卡牌宝石泡泡龙纸牌斗地主

10 手游用户行为特征使用时长而用户日均使用时长方面来看 : 从大类别上来看, 宝石消除类,, 网络游戏类, 扑克棋牌等类别游戏每日消耗用户时间较多 ; 从子类别中不难发现, 麻将斗地主纸牌类游戏每日消耗用户时间长达半小时以上, 属于用户驻留较久的游戏类型各类手游日均人均使用时长 ( 分 ) 手游子类别日均人均使用时长 ( 分 )Top 平均值 : 麻将斗地主纸牌三国台球宝石历史卡牌修仙方块

11 手游用户行为特征次周留存由于游戏的体验不同, 各类游戏的对用户的留存效果也有所不同 : 整体来看, 与去年数据一致,iOS 用户的次周留存效果在各类别中均高于 Android 用户 ; 类别上来看, 扑克棋牌类游戏在 Android 用户群的次周留存效果最佳 ; 宝石消除类游戏在 ios 用户群次周留存效果最佳各类手机游戏次周留存率 35.0% 30.0% 25.0% 30.2% 31.7% 30.5% 28.7% 24.5% 26.5% Android 留存率 ios 留存率 27.7% 24.9% 26.2% 26.0% 24.4% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 23.0% 22.6% 21.2% 19.0% 18.9% 17.4% 17.1% 16.8% 15.9% 15.9% 15.9% 扑克棋牌宝石消除儿童益智休闲时间网络游戏经营策略角色扮演塔防守卫动作射击体育格斗跑酷竞速

12 手游用户属性特征

13 手游用户地域分布情况 2016 年国内手游活跃用户地域分布情况整体来看, 手机游戏用户在国内的分布也与移动设备整体分布呈现出截然不同的分布方式, 其中 : 手机游戏活跃用户规模最大的五个省市分别是 : 广东, 江苏, 浙江, 山东以及河南 ; 西南地区如西藏青海甘肃等省市由于移动互联网整体发展较为滞后, 手机游戏的活跃用户规模较小

14 手游用户地域特征分布情况同样的, 受限于地理经济等多方面因素的影响, 不同地区的移动用户对于手机游戏类型的倾向性也有不同的体现 : 上海北京用户对宝石消除跑酷竞速以及体育格斗类游戏的倾向性较高 ; 山东河南的用户则对儿童益智塔防守卫类游戏的体验意愿更高宝石消除跑酷竞速体育格斗儿童益智塔防守卫上海市北京市山东省河南省

15 手游用户性别分布情况整体来看, 手机活跃用户群中, 男性与女性用户比例相当 : 不同类别的游戏中, 男女用户选择的倾向性上略有不同, 男性用户在跑酷竞速动作射击角色扮演等类别游戏中占比较高, 女性用户则在经营策略, 休闲时间类等较为轻量化的游戏中占比较高手游活跃用户性别分布各类手游活跃用户性别分布 49.5% 50.5% 女性男性 49.2% 52.1% 49.9% 49.3% 52.1% 47.5% 48.2% 49.1% 52.2% 58.9% 50.8% 47.9% 50.1% 50.7% 47.9% 52.5% 51.8% 50.9% 47.8% 41.1% 男性女性宝石消除网络游戏扑克棋牌塔防守卫角色扮演经营策略休闲时间体育格斗动作射击跑酷竞速

16 手游用户年龄分布情况而从年龄层来看, 手机活跃用户群仍主要集中于年轻用户群体 : 19~35 岁的年轻用户是目前手游活跃用户的主力军, 结合性别数据来看, 男性用户在较为年轻的年龄层上占比较高, 女性用户则在中年年龄段方面占比较高手游用户年龄分布情况手游用户性别与年龄交叉分布情况 18 岁以下 % 24.1% 33.9% 7.6% 6.9% 34.4% 33.4% 61 岁以上岁以上 1.8% 0.4% 9.0% 9.7% 13.9% 24.1% 24.1% 13.8% 14.0% 8.5% 9.5% 9.3% 10.0% 岁以下男性用户女性用户

17 手游用户年龄分布情况将不同类别游戏的用户群年龄层拆开来看 : 年轻用户 (25 岁以下 ) 在各个类别游戏中均保持较高占比, 特别是网络游戏以及角色扮演类游戏中, 年轻用户群更加集中 ;26 岁至 35 岁用户在儿童益智类游戏用户群中更加集中 ; 老年用户 (60 岁以上 ) 更多体验宝石消除类游戏各类手游活跃用户年龄分布情况 7.9% 7.2% 7.9% 7.9% 7.9% 9.7% 8.7% 11.8% 6.4% 9.1% 11.1% 61 岁以上 29.7% 31.1% 36.2% 38.8% 35.7% 38.9% 29.4% 38.5% 35.2% 36.6% 37.5% % 22.3% 27.0% 24.0% 23.9% 25.6% 24.5% 22.7% 22.7% 19.3% 20.0% 16.0% 15.5% 12.8% 13.2% 17.3% 12.8% 11.9% 11.4% 14.2% 12.7% 11.5% 10.3% 10.7% 8.2% 8.5% 7.3% 7.6% 8.9% 8.6% 8.5% 8.6% 8.5% 9.6% 10.7% 9.0% 7.2% 8.9% 7.8% 7.1% 8.8% 8.2% 8.8% 9.5% 岁以下塔防守卫宝石消除扑克棋牌跑酷竞速休闲时间经营策略儿童益智角色扮演体育格斗动作射击网络游戏

18 手游用户用车分布情况通过对手游用户用车情况进行分析, 我们了解到 : 在全部手游活跃用户群中, 约有 8.4% 的用户拥有车辆, 拥车玩家在游戏的选择方面与其他玩家也略有不同, 通过对拥车玩家的数据进行分析我们不难发现, 卡牌益智类相关游戏比较受拥车玩家欢迎手游活跃用户拥车情况拥车玩家偏爱的游戏类型 Top10( 子类 ) 有车, 8.4% 无车, 91.6% 益智减压卡牌宠物回合制答题横版跑酷方块纸牌

19 手游用户婚育分布情况从手机游戏活跃用户的婚育状况来看 : 手机游戏活跃用户群中, 有 30.4% 用户是已婚状态 ; 全部手机游戏活跃用户群中, 有 20.2% 的用户是已经育子状态手游活跃用户婚姻情况手游活跃用户育子情况已婚, 30.4% 已育, 20.2% 未婚, 69.6% 未育, 79.8%

20 手游用户婚后游戏偏好变化当手游用户从未婚跨向已婚状态时, 对手游的偏好也有一些变化 : 通过对比数据不难发现, 未婚用户与已婚用户在游戏偏好类型上的差别集中在卡牌与横版类游戏中, 卡牌与横版类游戏在已婚用户群中更受欢迎未婚玩家偏爱的游戏类型 Top10( 子类 ) 已婚玩家偏爱的游戏类型 Top10( 子类 ) 益智减压宠物回合制答题卡牌跑酷方块纸牌横版益智减压卡牌宠物回合制横版答题跑酷方块纸牌

21 手游用户育后游戏偏好变化同样的, 当手游用户从未育跨向已育状态时, 对手游的偏好也有一些变化 : 由于大部分未育玩家处于未婚状态, 其手游偏好特征与未婚玩家基本一致, 已育玩家除在卡牌, 横版类游戏中有偏好外, 减压类游戏的偏好大大低于已婚玩家未育玩家偏爱的游戏类型 Top10( 子类 ) 已育玩家偏爱的游戏类型 Top10( 子类 ) 益智减压宠物回合制答题卡牌跑酷方块纸牌横版益智减压卡牌宠物横版回合制答题跑酷方块纸牌

22 手游用户线上消费水平分布情况从手游活跃用户的消费水平上来看 : 拥有较高以上消费水平的用户超过 60%; 通过对不同类别游戏内活跃玩家的消费水平进行分析, 体育格斗类游戏内高消费玩家分部倾向性最高 (TGI * :124), 塔防守卫游戏内较低及以下消费群体占比较高 (TGI:132/120) 手游活跃用户线上消费水平占比不同类别游戏内活跃玩家消费水平占比 100% 低消费, 4.82% 无消费, 0.37% 较低消费, 13.59% 高消费, 32.40% 中等消费, 20.43% 较高消费, 28.38% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 无消费低消费较低消费中等消费较高消费高消费,TGI: 目标群体指数, 用于衡量目标群体内用户倾向性

23 手游用户职业分布情况各个职业类别人群对手游的关注程度也有所不同 : 一般性公司职员, 学生以及个体 / 服务人员是手游活跃用户的主要构成人群, 三类人群在手游活跃用户总规模中的占比超过了 75% 手游用户职业分布情况 38.3% 18.6% 18.4% 7.9% 6.3% 4.0% 3.0% 2.4% 0.8% 0.3%

24 手游用户职业分布情况显然, 不同职业的用户对于手机游戏的类别也有不同的选择 : 公司职员对卡牌类回合制类游戏内活跃程度较高 ; 学生玩家则在答题类跑酷以及即时战斗类等类别游戏内活跃程度较高公司职员偏爱的游戏类型 Top10( 子类 ) 学生玩家偏爱的游戏类型 Top10( 子类 ) 益智减压卡牌宠物回合制答题跑酷横版方块纸牌益智减压宠物答题跑酷卡牌方块即时战斗纸牌切东西

25 手游活跃用户应用使用情况

26 手游活跃用户应用使用情况为了能够更好的研究手游活跃用户行为特征, 我们分析了活跃用户在其他类别应用的活跃情况 : 手游活跃用户使用量较多的应用类型集中在新闻阅读系统工具以及聊天社交等类别应用中 ; 而从功能性上来看, 手游用户在电子书新闻资讯在线视频等类别应用中活跃集中程度较高手游活跃用户使用应用类别分布手游活跃用户使用应用子类别 Top10

27 手游活跃用户应用使用情况与手游用户的属性类似, 不同类别游戏的用户对应用的选择也有所不同 : 休闲时间类手游的活跃用户在聊天社区导购等类别的应用中集中程度较高 ; 经营策略类游戏的活跃用户则在新闻资讯在线视频电子书等类别的应用中集中程度较高 ; 休闲时间类活跃用户使用应用子类别 Top10 经营策略类活跃用户使用应用子类别 Top10 CJ 合作版

28 手游活跃用户应用使用情况与手游用户的属性类似, 不同类别游戏的用户对应用的选择也有所不同 : 动作射击类玩家在电子书新闻资讯以及商城等类别中活跃较为集中 ; 扑克棋牌类用户则倾向使用图像处理直播等类别应用动作射击类活跃用户使用应用子类别 Top10 扑克棋牌类活跃用户使用应用子类别 Top10

29 THANK YOU 第三方全域大数据服务提供商 umeng.com 关注友盟 + 微信

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中国手游市场发展趋势行业规模玩家属性游戏行为行业趋势中国手游市场发展趋势 TalkingData 移动数据研究中心 2015 年 1 月中国手游市场发展趋势行业规模玩家属性游戏行为行业趋势移动游戏行业规模移动游戏行业规模 l 手游人群快速增长, 全民游戏时代到来 2012-2014 年接触手游设备规模及增长率 235.5% 单位 : 亿台 342.9% 10.4 0.7 3.1 2012 2013 2014e 移动游戏行业规模 l 手游市场发展迅速,