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1 内容取材于以下 NEWZOO 报告与数据 全球移动游戏市场报告高级版 ( 季报 ) 全球电竞市场增长报告 ( 季报 ) 全球移动游戏市场 中国移动游戏市场监测报告 ( 月报 ) 27 国消费者洞察报告 ( 未完 ) 趋势, 数据 & 机遇 POWERED BY

2 NEWZOO 简介 全球首屈一指的游戏市场研究公司 Newzoo 是一家富有创新精神的国际市场研究公司, 主要关注游戏行业 我们为客户提供了客户调研 交易数据以及财务分析等多种多样的产品及服务, 范围涵盖全世界所有地区 游戏平台和商业模式 我们希望能够始终站在全球和本土趋势前沿, 为客户提供广阔视野下的切实数据分析 以下公司目前均为 NEWZOO 客户 市场趋势 消费者洞察 数据模型数据 预测性分析 旧金山阿姆斯特丹上海

3 NEWZOO 市场研究 历史趋势市场趋势市场规模预估消费者洞察平台数据游戏 / 应用指标预测性分析 POWERED BY 全球架构下的完整产品配置

4 你在从全球层面思考吗? 本地和海外机遇估测 取材于 NEWZOO 2015 全球游戏市场报告 所涉趋势 玩家人数与收益预测均采用主流国际游戏 媒体和硬件厂商标准

5 移动游戏占据三分之一游戏市场 2015 年各平台 / 部门游戏营收 2015 年, 移动游戏市场营收预计将达 300 亿美元, 占全球游戏市场总营收 33%, 其中 23% 来自智能手机

6 中美角逐市场榜首 2015 年各地区游戏营收 2015 年, 中国以外市场游戏行业营收总计 : 693 亿美元 其中 238 亿美元来自北美市场, 欧洲 中东和非洲市场总营收为 205 亿美元

7 亚洲在移动游戏市场处于领先地位 亿 移动游戏玩家 2015 年各地区游戏玩家人数与营收 4.82 亿 移动游戏玩家 18.5 亿美元 占游戏市场 6% 北美 移动游戏营收 65 亿美元 11 亿美元 移动游戏营收 移动游戏营收 301 亿美元 移动游戏玩家 亿 欧洲, 中东及非洲 移动游戏营收 56 亿美元 169 亿美元 移动游戏营收 61.9 亿美元占游戏市场 21% 65 亿美元占游戏市场 22% 拉美 移动游戏玩家 1.71 亿 亚太 移动游戏玩家 8.55 亿 49% 亿美元全球移动游戏市场份额

8 2015 年各地区移动游戏营收排名 年各地区移动游戏营收排名 排名国家 复合年增长率中国 :2015 年移 年复合增长率动游戏市场份额 中国日本美国韩国英国德国法国加拿大澳大利亚中国台湾俄罗斯巴西印度意大利墨西哥土耳其中国香港泰国西班牙马来西亚 +43% +5% +19% +13% +9% +16% +18% +20% +7% +25% +21% +51% +134% +11% +62% +48% +52% +72% +9% +58% 中国 +16.1% 东南亚 年复合增长率 +30.2% 西欧国家前五位 22% 65 亿美元 东南亚 : 2015 年移动游戏市场份额 2.8% 8.32 亿美元 29 亿美元 全球第一增速最快

9 你把电子竞技纳入策略了吗? 电子竞技经济与流媒体发展 取材于 NEWZOO 2015 全球电子竞技增长报告 这是一份关于全球电子竞技经济的季度资料, 内容包括现在起至 2018 年的全球各地电竞爱好者情况和营收预测

10 电子竞技经济正在日趋成熟 例如 例如 业余 渠道 渠道 例如 消费者 战队 发行商 专业的竞技游戏 例如 消费者 活动 赛季 例如 例如

11 全球电子竞技营收将迎来爆炸性增长 全球电子竞技营收 2014, 2015 & 2018 商品与门票, 品牌加盟, 媒体版权, 游戏运营商额外投资 7.65 亿美元同比增长 40.6% 2018 年全年全球电子竞技营收预计将达到 在线广告 6500 万美元 在线广告 1.94 亿美元同比增长 24.8% 2014 在线广告 1.07 亿美元 2.78 亿美元同比增长 43.1% 2015 ( 预计 ) 在线广告 3.37 亿美元 2018 ( 预计 ) 2014 到 2018 年间总营收复合年增长率 40.9% 在线广告 +50.9% 7.65 亿 美元其中在线广告将产生 3.37 亿美元的收益

12 全球电子竞技参与度日益增加 临时起意型观众 ( 少于一个月一次 ) 电竞爱好者 ( 多于一个月一次 ) 全球电子竞技观众 2014, 2015 & ( 预计 ) 亿 1.14 亿 1.16 亿 9000 万 2018( 预计 ) 1.58 亿 1.65 亿 2014 到 2018 年间电竞爱好者复合年增长率 +16.5% 到 2018 年全球将 有 1.65 亿电竞爱好者, 复合年增长率达 16.5% 2014 到 2018 年间观众总人数复合年增长率 +12.3%

13 / Repucom 电子竞技迈向 10 亿以上美元产业规模 2015 年营收 ( 体育爱好者人均 ) 平均每名体育爱好者带来的全球收益 56 美元 15 美元 所有体育项目 个人项目 电竞领域的增长 : 平均每名电竞爱好者能为之带来的收益基于每名电竞爱好者每年能带来的平均收益 另一种乐观的场景 10 亿美元 报告中的场景 每名电竞爱好者带来的平均收益 2.4 美元 2.8 亿美元 电竞行业总收入 15 亿美元 7.0 美元 4.6 美元 7.6 亿美元 电竞行业总收入 30 亿美元以上 15 美元 7.5 美元 10 亿美元以上 / Repucom 2.4 美元 电子竞技 全球电竞爱好者总数 1.16 亿 1.65 亿 1.95 亿 来源 : 全球成电子竞技增长报告高级版 2015 年 9 月

14 移动游戏玩家开始涉足电竞领域 2015 年 7 月 15 日 20,000 美元奖金 2015 年 8 月 10 日 26,000,000 美元资金

15 谁在移动游戏上花了最多的钱? 深入分析蹭玩型与土豪型玩家 取材于 NEWWZOO 2015 全球消费者洞察报告 了解 27 国消费者深度观察与数据分析, 根据你的目标群体做出合理市场预估

16 游戏时长是高级玩家和普通玩家的分水岭吗? 单一国家范围调查 : 美国 游戏时长 移动游戏付费玩家与免费玩家分别的游戏时长 2014 Newzoo Source: Newzoo Data Explorer 图表中游戏时长和付费玩家比例关系一目了然 然而仍有 总计 所有移动游戏玩家 亿 付费玩家比例付费玩家人数免费玩家人数 43.2% 5190 万 6800 万 470 万 每周少于 3 小时每周 3 到 10 小时每周超过 10 小时 7690 万 3140 万 1.17 亿 36.0% 54.8% 59.8% 2770 万 1720 万 700 万 4920 万 1420 万 470 万 蹭玩型玩家, 他们花大把时间在游戏上, 却从不在其中消费 470 万 蹭玩型 玩家潜在的营销对象群体?

17 花钱多少是是高级玩家和普通玩家的分水岭吗? 单一国家范围调查 : 美国 移动游戏消费 VS 游戏时长 2014 Newzoo Source: Newzoo Data Explorer 美国有 所有付费玩家 付费较少玩家中等付费玩家土豪型玩家 游戏花费 总计每周少于 3 小时每周 3 到 10 小时每周超过 10 小时 5190 万 2770 万 1720 万 700 万 3120 万 2090 万 850 万 190 万 1640 万 560 万 780 万 290 万 420 万 120 万 80 万 220 万 420 万 土豪型玩家, 他们在游戏上花很多钱, 但并不是所有人都在上面花很多时间 420 万土豪玩家优先营销对象?

18 高级玩家都是些什么人? 蹭玩型玩家 女性 65% 男性 35% 美国移动游戏玩家花费时长与金额分析 21 到 35 岁男性 12% 2014 Newzoo Source: Newzoo Data Explorer 美国的土豪型玩家中 土豪型玩家 女性 38% 男性 62% 470 万 420 万 21 到 35 岁男性 30%, 21 岁至 35 岁的男性玩家 ( 典型游戏爱好者 ) 占据了 30% 的大比例, 而这一年龄群体在蹭玩型玩家中占 12% 男性 10 ~20 岁 女性 10 ~20 岁 男性 21 ~35 岁 女性 21 ~35 岁 男性 36 ~50 岁 女性 36 ~50 岁 男性 51 ~65 岁 女性 51 ~65 岁

19 中国和东南亚地区的土豪型高级玩家 移动游戏土豪玩家年龄 / 性别比例 东南亚 VS 中国 东南亚土豪玩家 女性 34% 男性 66% 中国土豪玩家 女性 31% 男性 69% 东南亚地区的土豪玩家中, 意外地有 21 到 35 岁男性 59% 25% 21 到 35 岁男性 33% 年龄在 10 到 20 岁之间, 而这一年龄段在中国同一群体中占 4% 男性 10 ~20 岁 女性 10 ~20 岁 男性 21 ~35 岁 女性 21 ~35 岁 男性 36 ~50 岁 女性 36 ~50 岁 男性 51 ~65 岁 女性 51 ~65 岁

20 中国和东南亚地区的土豪型高级玩家 移动游戏土豪玩家家庭情况 东南亚 VS 中国 东南亚土豪玩家 离开家人居住 26% 与家人同住 74% 2014 Newzoo 数据来源 : Newzoo Data Explorer 离开家人居住 69% 中国玩家 与家人同住 31% 中国的土豪型玩家中, 仅有 31% 有子女 27% 有子女 13% 和家人同住, 而这一比例在东南亚地区则高达 74% 与家人同住有子女与父母住在一起与家人同住无子女独居

21 你掌握中国移动游戏市场生态了吗? 持续监测中国移动游戏市场多种生态 POWERED BY 取材于 NEWZOO 中国移动游戏市场监测报告 ( 月报 ) 监测中国移动游戏生态系统的规模和变化 从设备 ios 和安卓应用商店到最受欢迎的游戏和重要游戏指标

22 中国移动游戏市场生态 中国 移动智能设备品牌 安卓渠道包括

23 安卓应用商店排名 中国安卓应用商店覆盖情况 2015 年 6 月 排名 名次变化 应用商店 ( 英文 ) 应用商店 ( 中文 ) 安装次数 ( 百万 ) 安装次数 ( 增幅 ) 月活跃用户人数 ( 百万 ) 月活跃用户人数 ( 增幅 ) Mobile Assistant 360 手机助手 % % 79% 2-1 Myapp (Tencent) 腾讯应用宝 % % 73% 3 +1 MIUI app store (Xiaomi) 小米应用商店 4-1 Baidu Mobile Assistant 百度手机助手 5 +2 Huawei App Store 华为应用市场 6-1 HiMarket 安卓市场 7 +3 Vivo 步步高应用商店 8 - Google Play 谷歌 9 +2 Oppo Store 可可软件商店 10-4 Wandoujia 豌豆荚 11-2 Anzhi Market 安智市场 Meizu 魅族应用商店 Mobile Assistant 91 助手 14 - China Unicom WoStore 中国联通沃商店 Lenovo Store 联想乐商店 Coolpad Store 宇龙酷派应用商店 Sogou Mobile Assistant 搜狗手机助手 Zhuoyi Market 卓易市场 Gionee Anzhuoapk 金立应用商店 20-1 China Telecom Tianyi Store 中国电信天翼空间 活跃指数 机密本数据已被收入 Newzoo/TalkingData 中国移动游戏市场监测报告 ( 月报 ) 中 详情请访问 : POWERED BY

24 平台数据与游戏指标 中国市场上各类 ios 和安卓游戏付费 ( 转换 ) 率 2015 年 6 月 安卓 Casual Puzzle Role play Action Strategy Simulation Casino Cards 休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏 付费率 2.7% 1.9% 4.3% 人均游戏数量 ios Casual Puzzle Role play Action Strategy Simulation Casino Cards 休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏 付费率 3.2% 3.2% 4.8% 人均游戏数量 机密本数据已被收入 Newzoo/TalkingData 中国移动游戏市场监测报告 ( 月报 ) 中 详情请访问 : POWERED BY

25 内容取材于以下 NEWZOO 报告与数据 全球移动游戏市场报告高级版 ( 季报 ) 全球电竞市场增长报告 ( 季报 ) 全球移动游戏市场 中国移动游戏市场监测报告 ( 月报 ) 27 国消费者洞察报告 ( 未完 ) 趋势, 数据与机遇 POWERED BY

bp.com/statisticalreview #BPstats 1 2 3 4 5 # 6 () 150 120 160 140 120 90 100 80 60 60 40 30 20 0 85 90 95 00 05 10 15 0 2.5 47.3 7.6 3.0 55.0 8.1 9.1 12.5 6.4 3.5 58.9 10.1 14.0 11.3 16.3 7.4 7.5 19.4

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