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眠并夏
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1 2012 年中国移动互联网用户调查报告 ( 平板电脑阅读 & 游戏篇 ) 互联网消费调研中心 ZDC 2012 年 11 月互联网消费调研中心 0

2 目录一平板电脑阅读用户行为分析... 5 ( 一 ) 阅读内容平板电脑阅读整体情况不同性别用户阅读内容对比不同年龄用户阅读内容对比不同操作系统用户阅读内容对比... 8 ( 二 ) 购买电子内容的费用整体花费情况不同性别用户电子内容花费情况不同年龄用户电子内容花费情况不同操作系统用户电子内容花费情况二平板电脑游戏用户行为分析 ( 一 ) 单次使用平板电脑游戏时长整体情况分布不同性别用户单次游戏时长对比不同年龄用户单次游戏时长对比不同操作系统用户单次游戏时长对比 ( 二 ) 游戏类型偏好整体偏好不同性别用户游戏类型偏好分析不同年龄用户游戏类型偏好分析不同操作系统用户游戏类型偏好分析 ( 三 ) 单机游戏类型偏好整体选择不同性别用户单机游戏类型偏好不同年龄用户单机游戏类型偏好不同操作系统用户单机游戏类型偏好三平板电脑游戏用户付费行为分析互联网消费调研中心 1

3 ( 一 ) 是否有过为平板电脑游戏付费的经历? 平板电脑游戏付费经历不同性别用户平板电脑游戏付费经历对比不同年龄用户平板电脑游戏付费经历对比不同操作系统用户平板电脑游戏付费经历对比 ( 二 ) 采用哪种付费形式? 平板电脑游戏付费形式不同性别用户平板电脑游戏付费形式对比不同年龄用户平板电脑游戏付费形式对比不同操作系统用户平板电脑游戏付费形式对比 ( 三 ) 每月平板电脑游戏费用每月游戏费用整体分布不同性别用户每月平板电脑游戏花费对比不同年龄用户每月平板电脑游戏花费对比不同操作系统用户每月平板电脑游戏花费对比 ( 四 ) 未来的付费意愿未来您是否有为平板电脑游戏付费的打算? 不同性别用户为平板电脑游戏付费的意愿对比不同年龄用户为平板电脑游戏付费的意愿对比不同操作系统用户为平板电脑游戏付费的意愿对比互联网消费调研中心 2

4 随着平板电脑市场规模的扩大, 在各个场合使用平板电脑进行阅读和游戏的用户已经屡见不鲜国外媒体最新报道显示, 苹果 ipad 应用目前多为游戏程序, 占比五成以上另外, 从功能来看, 使用平板电脑进行阅读或者游戏能够有效的利用用户的碎片化空闲时间这是平板电脑游戏用户不断增多的直接原因为了了解平板电脑阅读和游戏用户的阅读游戏行为, 互联网消费调研中心 ZDC 进行了 2012 年中国移动互联网用户调查本次调查共回收问卷份, 其中手机用户有效问卷为 9560 份, 平板电脑用户有效问卷为 2344 份通过对这些第一手数据的分析,ZDC 推出 2012 年中国移动互联网用户调查研究报告, 本报告共包括移动互联网手机用户及移动互联网平板电脑用户两大部分, 其中手机部分分为手机终端使用手机上网手机软件使用手机阅读手机游戏手机支付六部分平板电脑部分分为平板电脑用户属性平板电脑终端使用平板电脑软件使用平板电脑阅读 & 游戏四大部分本篇报告的研究对象为平板电脑阅读和游戏用户, 指半年中至少通过平板电脑终端使用过一次阅读功能和游戏功能的用户本报告主要对平板电脑阅读用户的阅读内容付费行为和游戏用户的类型偏好付费行为进行研究, 以期能够为产业链各方提供参考依据注 : 由于调研样本主要来源于 Z0L 网站, 可能会对调研结果产生影响报告要点平板电脑阅读: 电子小说为平板电脑用户最常阅读的内容, 用户选择比例为 55.3%, 其次为电子杂志电子报纸男性与女性平板电脑用户经常阅读的内容类型差别不大, 不同年龄段不同操作系统用户经常阅读的内容差别则较为明显购买电子内容的费用 : 只阅读免费电子内容的用户占比近五成, 女性付费用户占比稍高,18 岁以下用户为电子内容付费的比例最低, 苹果 ios 系统用户付费水平高于 Android 用户平板电脑游戏时长 : 单次游戏时长在分钟的用户为主流, 男性与女性用户单次游戏时长情况差别不大,45 岁及以上用户单次游戏时长在 30 分钟以下的比例最高, 苹果 ios 系统用户单次游戏时长略长于 Android 用户游戏类型偏好 : 近七成平板电脑用户玩单机游戏较多, 占比 68.2% 男性用户偏好单机游戏的比例较女性高 13%,45 岁以上用户玩单机游戏多一些的比例超七成 Android 系统用户更倾向于玩单机游戏互联网消费调研中心 3

5 单机游戏类型偏好 : 益智休闲类游戏为用户最爱, 占比 61.2%, 其次为赛车棋牌游戏男性与女性经常玩的单机游戏类型存在差别,18 岁以下用户偏爱赛车游戏, 苹果 ios 与 Android 用户最爱的两类单机游戏均为益智休闲与赛车类平板电脑游戏付费经历 : 付费用户占比不足四成, 用户付费意愿较低男性与女性为平板电脑游戏付费的经历接近,18-34 岁用户曾为平板电脑游戏付费的比例均在四成以上, 苹果 ios 系统用户为游戏付费的意愿高于 Android 用户平板电脑游戏付费形式 : 游戏免费下载道具付费的形式为付费用户的主流选择, 男性与女性用户采取的主流付费形式区别明显, 不同年龄段用户采用的付费形式不同, 苹果 ios 系统用户更倾向于一次性下载付费的方式每月游戏费用 : 超六成用户每月平板电脑游戏费用在 20 元以下, 女性用户中月游戏费用在元的用户占主流, 年龄越大, 每月游戏花费越低, 苹果 ios 用户每月游戏花费整体高于 Android 用户未来付费意愿 : 近七成用户未来没有为平板电脑游戏付费的打算, 女性用户付费意愿稍高于男性,18 岁以下用户为平板电脑游戏付费的意愿最低, 两大主流操作系统用户未来为平板电脑游戏付费的意愿均较低互联网消费调研中心 4

6 一平板电脑阅读用户行为分析 ( 一 ) 阅读内容 1 平板电脑阅读整体情况电子小说为平板电脑用户最常阅读的内容 ZDC 调查数据显示, 电子小说电子杂志电子报纸为平板电脑用户最常阅读的三类内容, 用户比例均在四成以上, 其中电子小说用户最多, 达 55.3% 名著等文学作品教辅类书籍的用户比例均在两成左右 ( 图 ) 使用平板电脑阅读时, 您经常阅读哪类内容? 互联网消费调研中心 5

7 2 不同性别用户阅读内容对比男性与女性平板电脑用户经常阅读的内容类型差别不大对比来看, 除名著等文学作品外, 男性与女性平板电脑用户在阅读内容的类型方面的差别并不明显, 所占比例均较为接近女性用户中经常阅读名著等文学作品的比例在三成以上, 较男性高近 10 个百分点 ( 图 ) 不同性别用户使用平板电脑经常阅读的内容类型对比互联网消费调研中心 6

8 3 不同年龄用户阅读内容对比不同年龄段用户经常阅读的内容差别较为明显 ZDC 调查数据显示, 不同年龄段平板电脑用户在经常阅读的内容类型方面存在着较为明显的差异除 45 岁及以上年龄段用户外, 其他年龄段用户经常阅读的内容类型均为电子小说,25-44 岁用户占比最高,45 岁及以上年龄段用户经常阅读的内容类型则为电子报纸, 占比 49.1% 18 岁以下年龄段用户中经常阅读电子漫画的比例为 30.7%, 明显高于其他年龄段用户, 另外,18 岁以下用户中阅读名著等文学作品的比例也高于其他年龄段用户 ( 图 ) 不同年龄用户使用平板电脑经常阅读的内容类型对比互联网消费调研中心 7

9 4 不同操作系统用户阅读内容对比不同操作系统用户经常阅读的内容类型差异较大整体来看, 不论苹果 ios 还是 Android 系统用户, 经常阅读的内容类型均为电子小说, 占据均在 54% 以上,Android 用户占比稍高 3 个百分点其次, 苹果 ios 系统用户经常阅读电子杂志电子报纸及电子漫画的比例均较 Android 用户高 3 个以上百分点 ( 图 ) 不同系统用户经常阅读的内容类型对比互联网消费调研中心 8

10 ( 二 ) 购买电子内容的费用 1 整体花费情况只阅读免费电子内容的用户占比近五成 ZDC 调查结果显示, 参与调查的平板电脑用户中,47.4% 的用户表示只阅读免费电子内容付费用户中, 每月购买电子书花费在 10 元以下的用户比例为 24.0%, 占据主流, 其次为月花费元的用户, 占比例 14.3% 每月电子书话费在 20 元以上的用户占比累计为 10.6% ( 图 ) 您每月购买电子书的花费是 : 互联网消费调研中心 9

11 2 不同性别用户电子内容花费情况女性付费用户占比稍高对比来看, 不论男性还是女性用户, 只阅读免费电子内容的用户占比均在四成以上从付费用户来看, 女性中每月电子书花费在 20 元以上的比例累计为 18.9%, 较男性高 5 个百分点 ( 图 ) 不同性别平板电脑用户每月购买电子书的花费对比互联网消费调研中心 10

12 3 不同年龄用户电子内容花费情况 18 岁以下用户为电子内容付费的比例最低从每月电子内容的花费来看, 不同年龄段用户中同样是只阅读免费电子内容的用户占主流, 其中 18 岁以下用户中只阅读免费内容的比例最高, 达到 68.0%, 接近七成其他年龄段用户占比均在 45%-50% 之间从付费情况来看,45 岁及以上用户每月在电子内容方面的消费水平相对较高, 每月消费 20 元以上的用户比例为 18.5%, 其他年龄段用户均不足 15% ( 图 ) 不同年龄平板电脑用户每月购买电子书的花费对比互联网消费调研中心 11

13 4 不同操作系统用户电子内容花费情况苹果 ios 系统用户付费水平高于 Android 用户从不同操作系统用户来看,Android 系统用户中只阅读免费电子内容的用户比例为 51.0%, 超五成, 较苹果 ios 用户高 7.5% 从付费情况来看, 苹果 ios 系统用户月消费在 20 元以上的用户比例累计为 17.4%, 较 Android 高近 7 个百分点 ( 图 ) 不同操作系统用户每月购买电子书的花费对比互联网消费调研中心 12

14 二平板电脑游戏用户行为分析 ( 一 ) 单次使用平板电脑游戏时长 1 整体情况分布单次游戏时长在分钟的用户为主流调查显示,32.1% 的用户单次游戏时长在分钟之间, 占据主流, 这与移动互联网时间呈碎片化分布的状态有直接关系其次为单次游戏时长在分钟的用户, 占比 28.0%, 接近三成单次游戏时长在 1-2 小时和小于 15 分钟的用户比例较为接近, 分别为 15.2% 16.8% 单次游戏时长在 2 小时以上的用户比例最低, 不足一成 ( 图 ) 您每次使用平板电脑玩游戏的时长是 : 互联网消费调研中心 13

15 2 不同性别用户单次游戏时长对比男性与女性用户单次游戏时长情况差别不大调查数据显示, 男性与女性平板电脑用户在单次游戏时长方面的情况整体接近, 差别并不明显单次游戏时长在 60 分钟以下的用户比例均在七成以上, 占据绝对主流差别较为明显的是, 女性用户中单次游戏时长在 2 小时以上的比例超一成, 较男性高 4.1 个百分点 ( 图 ) 不同性别用户每次使用平板电脑玩游戏的时长对比互联网消费调研中心 14

3 不同年龄用户单次游戏时长对比 45 岁及以上用户单次游戏时长在 30 分钟以下的比例最高调查数据显示,34 岁以下各年龄段用户单次游戏时长的分布状况较为接近, 差别不大 35-44 岁 45

16 3 不同年龄用户单次游戏时长对比 45 岁及以上用户单次游戏时长在 30 分钟以下的比例最高调查数据显示,34 岁以下各年龄段用户单次游戏时长的分布状况较为接近, 差别不大岁 45 岁及以上年龄段用户单次游戏时长在 30 分钟以内的用户占比均在五成以上, 其中 45 岁及以上年龄段用户占比超六成, 明显高于其他年龄段用户 ( 图 ) 不同年龄用户每次使用平板电脑玩游戏的时长对比互联网消费调研中心 15

17 4 不同操作系统用户单次游戏时长对比苹果 ios 系统用户单次游戏时长略长于 Android 用户调查显示, 苹果 ios 系统用户中单次游戏时长在 30 分钟以上的比例累计为 54.2%, 较 Android 用户高近 5 个百分点, 另外, 苹果 ios 用户单次游戏时长在 2 小时以上的用户占比为 8.6%, 较 Android 用户高 2.7% 可见, 苹果 ios 用户单次游戏时长略高于 Android 用户 ( 图 ) 不同操作系统用户每次使用平板电脑玩游戏的时长对比互联网消费调研中心 16

18 ( 二 ) 游戏类型偏好 1 整体偏好近七成平板电脑用户玩单机游戏较多在平板电脑游戏类型偏好的调查中, 平时玩单机游戏多一些的用户为绝对主流, 占据 68.2% 的比例喜欢玩网络游戏的用户占比较低, 仅为 13.8% 玩单机游戏与网络游戏时间差不多的用户比例为 17.9% ( 图 ) 您玩哪一类平板电脑游戏相对较多? 互联网消费调研中心 17

19 2 不同性别用户游戏类型偏好分析男性用户偏好单机游戏的比例较女性高 13% 对比来看, 男性平板电脑用户中, 偏爱单机游戏的用户比例高达 69.2%, 接近七成, 较女性用户高 13 个百分点而女性用户中偏爱玩网络游戏的用户则较男性高 12.9% 男性女性中玩单机网络游戏时间差不多的用户比例接近 ( 图 ) 不同性别用户偏爱的平板电脑游戏类型对比互联网消费调研中心 18

20 3 不同年龄用户游戏类型偏好分析 45 岁以上用户玩单机游戏多一些的比例超七成从年龄来看, 各年龄段用户在单机网络游戏类型偏好方面的差别并不大, 比较突出的是 45 岁及以上年龄段用户中玩单机游戏多一些的比例达到 73.4%, 超七成, 明显高于其他年龄段用户岁年龄段用户中玩网络游戏多一些的比例较其他年龄段用户稍高, 在 15% 以上 ( 图 ) 不同年龄用户偏爱的平板电脑游戏类型对比互联网消费调研中心 19

21 4 不同操作系统用户游戏类型偏好分析 Android 系统用户更倾向于玩单机游戏对比来看,Android 系统用户平时玩单机游戏多一些的比例达到 74.3%, 较苹果 ios 用户高近 10 个百分点苹果 ios 用户中玩网络游戏多一些的比例为 14.9%, 较 Android 系统用户高近 6 个百分点 ( 图 ) 不同操作系统用户偏爱的平板电脑游戏类型对比互联网消费调研中心 20

22 ( 三 ) 单机游戏类型偏好 1 整体选择益智休闲类游戏为用户最爱平时玩单机游戏多一些的用户中, 选择益智休闲类游戏的用户占比最高, 为 61.2%, 超六成赛车棋牌冒险三类游戏的用户占比均在 30%-40% 之间角色扮演射击游戏用户比例集中在 20%-30% 之间其他类型游戏用户比例均不足两成 ( 图 ) 您经常玩的平板电脑单机游戏类型有哪些? 互联网消费调研中心 21

23 2 不同性别用户单机游戏类型偏好男性与女性经常玩的单机游戏类型存在差别调查数据显示, 不论男性还是女性平板电脑用户, 最爱的单机游戏类型均为益智休闲类, 占比分别为 60.0% 76.2% 在第二大类型上, 男性用户倾向于赛车游戏, 女性则偏爱棋牌游戏 ( 图 ) 不同性别用户经常玩的平板电脑单机游戏类型对比互联网消费调研中心 22

24 3 不同年龄用户单机游戏类型偏好 18 岁以下用户偏爱赛车游戏除 18 岁以下用户外, 其他各年龄段用户最爱的单机游戏类型均为益智休闲类, 且占比均在五成以上 18 岁以下用户最喜欢的单机游戏类型为赛车游戏, 选择比例为 74.7%, 远远高于其他年龄段用户 ( 图 ) 不同年龄用户经常使用的单机游戏类型对比互联网消费调研中心 23

25 4 不同操作系统用户单机游戏类型偏好苹果 ios 与 Android 用户最爱的两类单机游戏均为益智休闲与赛车类对比可见, 苹果 ios 与 Android 系统平板电脑用户最爱的两类单机游戏均为益智休闲类与赛车游戏, 且用户占比较为接近在第三类游戏上, 苹果 ios 用户偏爱冒险游戏, Android 用户则为棋牌类游戏 ( 图 ) 不同操作系统用户经常玩的平板电脑单机游戏类型对比互联网消费调研中心 24

26 三平板电脑游戏用户付费行为分析 ( 一 ) 是否有过为平板电脑游戏付费的经历? 1 平板电脑游戏付费经历付费用户占比不足四成 ZDC 调查数据显示, 超过六成的平板电脑游戏用户未曾有过为游戏付费的经历, 仅有 37.5% 的用户曾经为平板电脑游戏付费可见, 大部分平板电脑用户喜欢使用免费的游戏, 为游戏付费的意愿不强 ( 图 ) 您是否有过为平板电脑游戏付费的经历? 互联网消费调研中心 25

27 2 不同性别用户平板电脑游戏付费经历对比男性与女性为平板电脑游戏付费的经历接近对比可见, 不论男性还是女性用户, 为平板电脑游戏付费的意愿均不高, 无付费经历的用户比例均在六成以上, 且较为接近可见, 付费意愿跟性别无直接关系 ( 图 ) 不同性别用户为平板电脑游戏付费的经历对比互联网消费调研中心 26

3 不同年龄用户平板电脑游戏付费经历对比 18-34 岁用户曾为平板电脑游戏付费的比例均在四成以上从不同年龄来看,18 岁以下 45 岁及以上年龄段用户为平板电脑游戏付费的意愿最低, 曾经有过为平板电脑游戏付费经历的用户占比均不足三成 35-44

28 3 不同年龄用户平板电脑游戏付费经历对比岁用户曾为平板电脑游戏付费的比例均在四成以上从不同年龄来看,18 岁以下 45 岁及以上年龄段用户为平板电脑游戏付费的意愿最低, 曾经有过为平板电脑游戏付费经历的用户占比均不足三成岁用户中曾为平板电脑游戏付过费的用户占比为三成岁岁两个年龄段用户为平板电脑游戏付费的意愿相对较高, 曾经有过付费经历的用户占比均在四成以上 ( 图 ) 不同年龄用户为平板电脑游戏付费的经历对比互联网消费调研中心 27

29 4 不同操作系统用户平板电脑游戏付费经历对比苹果 ios 系统用户为游戏付费的意愿高于 Android 用户从不同操作系统用户来看, 尽管不论苹果 ios 还是 Android 用户, 对平板电脑游戏无付费经历的用户均占据主流, 占比五成以上, 但苹果 ios 系统用户中曾经有过为游戏付费经历的比例为 47.8%, 接近五成, 较 Android 用户高 16 个百分点 ( 图 ) 不同操作系统用户为平板电脑游戏付费的经历对比互联网消费调研中心 28

30 ( 二 ) 采用哪种付费形式? 1 平板电脑游戏付费形式游戏免费下载道具付费的形式为付费用户的主流选择从付费形式来看, 游戏免费下载道具付费和一次性下载付费这两大形式为用户主流选择, 其中采用前者方式的用户占比 37.1%, 较后者用户高 0.5% 采用其他付费形式的用户占比均相对较低, 在 15% 以下 ( 图 ) 在为平板电脑游戏付费时, 您最常采用哪种付费形式? 互联网消费调研中心 29

31 2 不同性别用户平板电脑游戏付费形式对比男性与女性用户采取的主流付费形式区别明显对比来看, 女性平板电脑游戏用户更喜欢游戏免费下载道具付费的形式, 选择比例为 44.8%, 较男性用户高 8.3 个百分点而男性中倾向于游戏免费下载为道具付费和一次性下载付费两种方式的用户占比接近, 均在 36% 左右与女性区别明显 ( 图 ) 不同性别用户为平板电脑游戏付费的方式对比互联网消费调研中心 30

32 3 不同年龄用户平板电脑游戏付费形式对比不同年龄段用户采用的付费形式不同从不同年龄段来看,18 岁以下 45 岁及以上用户倾向于采用一次性下载付费的方式, 占比均在四成以上, 其中 18 岁以下用户占比 47.4%, 接近五成另外,18 岁以下用户采用游戏免费下载道具付费形式的比例也为最高, 达到 42.1%, 超四成 ( 图 ) 不同年龄用户为平板电脑游戏付费的形式对比互联网消费调研中心 31

33 4 不同操作系统用户平板电脑游戏付费形式对比苹果 ios 系统用户更倾向于一次性下载付费的方式从不同操作系统用户来看, 苹果 ios 系统用户更倾向于采用一次性下载付费的方式, 占比 45.0%, 较 Android 系统采取此种方式的用户占比高近 20 个百分点 Android 系统用户则更加倾向于采用游戏免费下载道具付费的形式, 用户占比超四成, 苹果 ios 系统用户占比不足三成 ( 图 ) 不同操作系统用户为平板电脑游戏付费的形式对比互联网消费调研中心 32

34 ( 三 ) 每月平板电脑游戏费用 1 每月游戏费用整体分布超六成用户每月平板电脑游戏费用在 20 元以下调查结果显示, 曾经为平板电脑游戏付费的用户中, 每月在平板电脑游戏上的花费在 20 元以下的用户占据主流, 累计占比 65.1% 每月游戏费用在元之间的用户比例为 18.8%,50 元以上的用户比例相对最低, 为 16.2% ( 图 ) 您平均每月在平板电脑游戏上的花费为 : 互联网消费调研中心 33

2 不同性别用户每月平板电脑游戏花费对比女性用户中月游戏费用在 21-50 元的用户占主流男性与女性每月在平板电脑游戏上的费用存在较为明显的差别, 男性用户中每月在平板电脑游戏上花费 20 元以下的用户累计占比超 65%, 较女性用户高 5.

35 2 不同性别用户每月平板电脑游戏花费对比女性用户中月游戏费用在元的用户占主流男性与女性每月在平板电脑游戏上的费用存在较为明显的差别, 男性用户中每月在平板电脑游戏上花费 20 元以下的用户累计占比超 65%, 较女性用户高 5.8 个百分点而每月游戏花费在 20 元以上的男性用户占比均在 20% 以下, 女性用户中月游戏花费在元之间的比例则高达 28.4%, 较男性用户高近 10 个百分点 ( 图 ) 不同性别用户每月在平板电脑游戏上的花费对比互联网消费调研中心 34

36 3 不同年龄用户每月平板电脑游戏花费对比年龄越大, 每月游戏花费越低从不同年龄段来看,45 岁及以上年龄段用户每月平板电脑游戏花费在 20 元以下的用户比例累计为 75.8%, 明显高于其他年龄段用户 18 岁以下用户每月平板电脑游戏华为在元及 50 元以上的比例均在两成以上, 高于其他年龄段用户 ( 图 ) 不同年龄用户每月在平板电脑游戏上的花费对比互联网消费调研中心 35

37 4 不同操作系统用户每月平板电脑游戏花费对比苹果 ios 用户每月游戏花费整体高于 Android 用户从操作系统来看, 苹果 ios 系统用户每月平板电脑游戏花费在 20 元以上的用户比例累计为 40.4%, 超四成, 较 Android 用户高 12.3 个百分点另外, 苹果 ios 系统月游戏消费在 50 元以上的用户占比 18.6%, 较 Android 用户高 4.2% ( 图 ) 不同操作系统用户每月在平板电脑游戏上的花费对比互联网消费调研中心 36

38 ( 四 ) 未来的付费意愿 1 未来您是否有为平板电脑游戏付费的打算? 近七成用户未来没有为平板电脑游戏付费的打算调查结果显示, 至今为止从未为平板电脑游戏付过费的用户中,69.6% 的明确表示未来没有为平板电脑游戏付费的打算, 用户付费意愿较低仅有 30.4% 的用户表示未来有为平板电脑游戏付费的打算 ( 图 ) 未来您是否有为平板电脑游戏付费的打算? 互联网消费调研中心 37

39 2 不同性别用户为平板电脑游戏付费的意愿对比女性用户付费意愿稍高于男性对比来看, 未来没有为平板电脑游戏付费意愿的男性用户占比 70.0%, 女性用户则不足七成, 较男性低 4.2 个百分点女性中明确表示未来打算为平板电脑游戏付费的用户占比 34.2%, 较男性高 4.2% 整体来看, 女性用户付费意愿稍高于男性 ( 图 ) 不同性别用户未来为平板电脑游戏付费的意愿对比互联网消费调研中心 38

40 3 不同年龄用户为平板电脑游戏付费的意愿对比 18 岁以下用户为平板电脑游戏付费的意愿最低从不同年龄段来看, 尽管各年龄段用户中未来没有为平板电脑游戏付费打算的用户均占据主流, 但 18 岁以下年龄段用户中明确表示没有付费打算的用户占比最高, 达到 87.0%, 接近九成其次为 45 岁及以上年龄段用户, 没有付费意愿的用户占比超七成其他年龄段没有付费意愿的用户占比均在七成以下 ( 图 ) 不同年龄用户未来为平板电脑游戏付费的意愿对比互联网消费调研中心 39

41 4 不同操作系统用户为平板电脑游戏付费的意愿对比两大主流操作系统用户未来为平板电脑游戏付费的意愿均较低对比来看, 不论苹果 ios 系统用户还是 Android 系统用户, 未来不愿为平板电脑游戏付费的用户均为主流, 占比分别为 67.9% 69.2%, 较为接近苹果 ios 系统用户中未来打算为平板电脑游戏付费的比例为 32.1%, 较 Android 用户仅高 1.3% ( 图 ) 不同操作系统用户未来为平板电脑游戏付费的意愿对比本目录报告为免费报告, 如有其他需求, 请联系我们电话 : 电子邮箱 :report@zol.com.cn 互联网消费调研中心 40

目录一手机支付认知度手机支付业务整体认知情况不同性别调查者对手机支付的认知对比不同年龄调查者对手机支付的认知对比不同居住地调查者对手机支付的认知对比不同学历调查者对手机支付的认知对比... 9 二手机支付行为分析.

目录一手机支付认知度手机支付业务整体认知情况不同性别调查者对手机支付的认知对比不同年龄调查者对手机支付的认知对比不同居住地调查者对手机支付的认知对比不同学历调查者对手机支付的认知对比... 9 二手机支付行为分析. 2012 年中国移动互联网用户调查报告 ( 手机支付篇 ) 互联网消费调研中心 ZDC 2012 年 09 月互联网消费调研中心 0 目录一手机支付认知度... 5 1 手机支付业务整体认知情况... 5 2 不同性别调查者对手机支付的认知对比... 6 3 不同年龄调查者对手机支付的认知对比... 7 4 不同居住地调查者对手机支付的认知对比... 8 5 不同学历调查者对手机支付的认知对比...

目录 一 平板电脑阅读用户行为分析... 5 ( 一 ) 阅读内容 平板电脑阅读整体情况 不同性别用户阅读内容对比 不同年龄用户阅读内容对比 不同操作系统用户阅读内容对比... 8 ( 二 ) 购买电子内容的费用 整体花费情况..

目录一平板电脑阅读用户行为分析... 5 ( 一 ) 阅读内容平板电脑阅读整体情况不同性别用户阅读内容对比不同年龄用户阅读内容对比不同操作系统用户阅读内容对比... 8 ( 二 ) 购买电子内容的费用整体花费情况..