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岚欧隗
5 years ago
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1 迎接存量时代, 掘金游戏市场年移动游戏行业报告移动数据研究中心年月 1

2 目录移动游戏行业整体概况移动游戏用户人群画像移动游戏用户行为特征移动游戏细分数据指标 2

3 行业整体概况篇 3

4 移动游戏用户经营进入盘活存量做优增量阶段用户规模延续增速放缓趋势流量经营渐升温截至年, 国内移动游戏活跃设备规模达到亿, 增速放缓至, 数据表明移动游戏用户存量已经趋于稳定, 关于存量用户的精细化运营将成为移动游戏行业主流趋势, 同时, 通过提升品质及交互体验也将成为吸引用户的重要方向国内移动互联网 & 移动游戏市场移动智能终端规模和增速 ( ) 国内移动智能终端设备规模 ( 亿 ) 移动游戏活跃设备规模 ( 亿 ) 国内移动智能终端设备规模增速 ( ) 移动游戏活跃设备规模增速 ( ) 数据来源 : 移动数据研究中心, 注 : 移动智能终端用户指移动端累计活跃设备总数, 包括智能手机平板电脑智能手表智能电视盒子等 ; 移动游戏活跃设备规模是指安装了游戏的累计活跃移动智能设备总数 4

5 移动游戏行业发展更加成熟, 市场规模达到亿元厂商聚焦精品游戏研发市场日益规范正版年移动游戏行业收入规模年中国移动游戏行业收入规模达到亿元随着大型企业等增加在移动游戏领域的投入和布局, 以及移动游戏行业相关监管政策的指导规范, 移动游戏市场整体将会变得更加健康有序, 精品化规范化正版化逐渐成为主流趋势 ( 单位 : 亿元人民币 ) 年年年年年数据来源 : 移动数据研究中心 5

6 移动游戏市场竞争加剧, 中小生存空间再受挤压中小面临行业洗牌困难淘汰与整合并存国内移动游戏规模和增速截至年, 国内移动游戏规模达到万家, 增速进一步放缓至, 这一趋势表明移动游戏市场竞争程度更加激烈, 部分产品力创新力或者关注度较低的中小, 逐渐受到更多来自市场以及资本的压力, 甚至面临着被淘汰或者被整合的双重挑战 ( ) 移动游戏规模 ( 万家 ) 移动游戏规模增速 ( ) 数据来源 : 移动数据研究中心, 6

7 小游戏领域快速崛起, 未来增长潜力较大移动游戏中休闲和卡牌类型产品起步较早, 细分市场已经相对成熟 ; 角色扮演和动作类型产品随着移动智能终端软硬件水平的提升, 其用户群体保持稳定增长趋势 ; 小游戏音乐智力和策略等类型产品由于具有较多创新创意空间, 其在垂直市场的潜力有待激发主流类型移动游戏产品款数和同比增幅低规模 + 高增速小游戏中规模 + 高增速高规模 + 高增速同比增幅低规模 + 中增速文字游戏音乐家庭赛车智力棋牌策略中规模 + 中增速角色扮演休闲高规模 + 中增速体育模拟动作卡牌低规模 + 低增速股子探险桌面中规模 + 低增速高规模 + 低增速教育产品款数数据来源 : 移动数据研究中心 7

8 移动游戏重度化趋势增强, 等类型作品继续走强截至年月, 重度游戏所占比重达到, 对比年增长近, 重度游戏的上升速度明显高于轻度游戏和中度游戏年以来, 梦幻西游王者荣耀穿越火线 : 枪战王者剑侠情缘等重度类型移动游戏陆续上线运营, 它们或通过传承端的品质和玩法, 或通过竞技对战的游戏氛围, 成功吸引广大用户并且获得市场认可重度游戏中度游戏轻度游戏移动游戏形态分布及变化游戏形态对比年增长率轻度游戏中度游戏重度游戏年月年月年月数据来源 : 移动数据研究中心注 : 移动游戏形态分布根据不同类型游戏占整体移动游戏的比例计算得出注 : 轻度游戏指休闲智力棋牌股子教育家庭小游戏和文字游戏 ; 中度游戏指体育桌面模拟探险音乐和卡牌类型游戏 ; 重度游戏指角色扮演 ( ) 动作策略( 包括 ) 和赛车类型游戏 8

9 技术及终端将为移动游戏发展注入活力, 未来增长可期行业正处于市场培育阶段, 其在技术及终端等方向的突破, 将有利于促进移动游戏内容和交互方式的创新国内用户人群规模及变化人群人群人群增速人群增速年, 游戏成为行业关注焦点, 其代表作不仅风靡全球, 而且激发用户对 AR 游戏的兴趣, 以及增强开发者对游戏市场的信心 ( 单位 : 万台 ) Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4( 预测 ) 数据来源 : 移动数据研究中心注 : 用户人群规模是指安装过应用的当前使用设备数量 9

10 竞技直播二次元休闲资本合作等多重因素催生年度热点随着移动游戏市场的稳步成熟, 以及行业集中度的进一步提升, 用户价值来源不断从增量市场转向存量市场, 垂直细分领域的挖掘及巩固受到行业参与者关注同时, 移动游戏市场对竞技直播二次元等因素的吸纳, 也丰富了产品结构另外, 资本运作产品合作等的深化, 也有助于增强移动游戏行业的整体水平, 竞技王者荣耀, 竞技海外国内穿越火线产品传统授权平台研发投资赛事新兴原创战队内容联动新三板主播股数据来源 : 移动数据研究中心注 : 以上游戏应用企业赛事战队或主播等仅为示例, 不代表全部参与者, 排名不分先后 10

11 移动游戏类应用平台年, 移动游戏中排名变化趋势明显, 部分运营时间较长的作品如天天酷跑我的世界和地铁跑酷等应用排名有所下降, 玩法新颖的如贪吃蛇大作战, 卡牌对战的如部落冲突 : 皇室战争, 战略竞技如王者荣耀等作品则在排名上出现不同程度增长排名应用名称应用覆盖率排名变化开心消消乐排名应用名称应用覆盖率排名变化宝宝巴士大全王者荣耀宝宝巴士欢乐斗地主斗地主神庙逃亡我的汤姆猫消灭星星宝宝超市球球大作战单机斗地主 ( 途游 ) 贪吃蛇大作战宝宝甜品店天天酷跑地铁跑酷我的世界宝宝医院消灭星星部落冲突 : 皇室战争数据来源 : 移动数据研究中心, 应用排名变化基于年月与年月平台排名对比 11

12 用户人群画像篇 12

13 移动游戏用户性别结构保持稳定, 女性占比稳中有升截至年月, 我国移动游戏用户中, 女性用户的比例达到, 较年同期有所提升, 移动游戏用户的性别结构更趋于均衡, 随着移动互联网用户的逐渐饱和, 移动游戏用户性别结构将会保持稳定移动游戏用户性别结构男性男性年月女性年月女性数据来源 : 移动数据研究中心 13

14 岁及以下人群地位稳固, 年轻用户仍是移动游戏用户主体截至年月, 国内移动游戏用户中, 岁及以下用户的比例达, 相比去年同期增长个百分点, 岁用户比例为, 其所代表的后仍旧是移动游戏第一大人群后后后岁及以下岁移动游戏用户年龄结构整体来看, 岁及以下的年轻用户仍然是移动游戏用户的主体, 其中, 后以及后正在稳步成长后岁后岁年月年月后以上岁以上岁及以下岁岁岁岁以上数据来源 : 移动数据研究中心 14

15 移动游戏用户超过分布于一二线以外城市, 广东是第一大省截至年月, 移动游戏用户在一线二线城市的占比分别为, 而在一二线以外的其他城市的占比则达到 ; 广东浙江河南江苏和北京是移动游戏用户集聚度相对较高的省市, 其中, 广东省的移动游戏用户覆盖率达到移动游戏用户人群地域分布省份覆盖率城市级别覆盖率广东浙江河南一线城市二线城市其他城市河南浙江广东江苏北京山东河北安徽湖南四川数据来源 : 移动数据研究中心, 年月平台注 : 一线城市指北上广深, 二线城市为各省会直辖市以及厦门珠海汕头经济特区, 其他城市为除一二线城市之外的所有城市 15

16 移动游戏用户使用占比增速较快, 中高端机占比提升幅度较大相比年同期, 移动游戏用户使用和联网比例进一步提升, 其中网络占比由提升到, 增长 ; 同时, 移动游戏用户使用中高端机和高端机的用户占比提升幅度较大, 其用户占比分别提升了和移动游戏用户使用设备情况 ( 平台 ) 联网方式不同价位设备占比变化年月年月设备价位 ( 元 ) 对比年增长率高端机 ( 及以上 ) 中高端机 ( ) 中端机 ( ) 中低端机 ( ) 及其他低端机 ( 及以下 ) 数据来源 : 移动数据研究中心, 和平台 ; 增长率 = 年月某价位设备占比年月该价位设备占比 16

17 移动游戏用户偏好 : 休闲时间类型魔幻题材和 Q 版画风移动游戏用户人群游戏偏好类型偏好题材偏好风格偏好休闲时间宝石消除扑克棋牌网络游戏跑酷竞速动作射击塔防守卫经营策略儿童益智体育格斗魔幻僵尸军事战争影视科幻三国日漫体育综艺修仙玄幻 Q 版画风日韩风欧美动漫写实像素风格欧美魔幻中国动漫日式动漫暴力血腥水墨风数据来源 : 移动数据研究中心, 年月平台 17

18 移动游戏用户人群应用偏好和消费偏好从消费偏好看, 移动游戏用户人群更加偏好服饰鞋帽生活服务餐饮等类消费 ; 从应用偏好看, 移动游戏用户人群则相对偏好通讯社交视频和网络购物等类应用移动游戏用户人群应用 & 消费偏好服饰鞋帽通讯社交结婚生活服务医疗视频亲子餐饮房产网络购物医疗珠宝手表游戏助手游戏汽车服务箱包丽人消费偏好化妆品健康美容汽车应用偏好金融音乐金融数码母婴用品家居厨具生活教育休闲娱乐家用电器旅游图片零售卖场文化教育运动健康阅读新闻出行注 : 应用偏好统计的是当月数据来源 : 移动数据研究中心, 年月平台的关联应用, 去除了系统应用工具应用商店和插件之后的结果 18

19 典型产品用户画像作为三款比较具有特色的移动游戏产品, ( 命运 - 冠位指定 ) 永不言弃和迷你世界分别在各自领域赢得市场和口碑三款典型移动游戏永不言弃迷你世界类目信息类目信息类目信息类型卡牌类型休闲益智类型沙盒休闲题材二次元日漫题材水墨风音乐题材像素平台开发者平台开发者平台开发者发行 / 代理商发行 / 代理商东品游戏发行 / 代理商上线时间年月 ( 国服 ) 上线时间年月上线时间年月数据来源 : 公开资料整理 19

20 用户男性占, 岁人群接近一半从用户性别结构看, 用户人群由男性主导, 男性占比达到, 而女性则占 ; 从用户年龄结构看, 用户以岁人群为主, 约占, 第二大用户群体为岁及以下人群, 所占比例达到用户人群属性女性别男岁及以下岁岁岁岁以上数据来源 : 移动数据研究中心, 年月平台 20

21 用户偏好中屏高端设备在设备品牌偏好上, 用户比较偏好小米华为三星和等品牌 ; 用户人群设备偏好在设备价位偏好上, 用户更加偏好高端机和中端机 ; 在设备尺寸偏好上, 用户则比较偏好中屏设备其他品牌三星小米华为低端机中端机价位高端机小屏大屏尺寸中屏数据来源 : 移动数据研究中心, 年月平台注 : 高端机指元及以上设备, 中端机指元设备, 低端机指元及以内设备 ; 大屏指及以上英寸设备, 中屏指英寸设备, 小屏指及以内英寸设备 21

22 用户较为偏好王者荣耀和哔哩哔哩等应用从消费偏好看, 用户比较偏好大众品牌, 服饰鞋帽餐饮和生活服务等消费 ; 从应用偏好看, 则比较偏好通讯社交游戏和视频等应用, 其中游戏偏好为王者荣耀崩坏阴阳师, 视频偏好为哔哩哔哩优酷和爱奇艺用户人群应用 & 消费偏好消费定位偏好大众品牌时尚品牌高端品牌奢侈品牌服饰鞋帽餐饮生活服务珠宝手表箱包化妆品数码家居厨具家用电器文化教育消费偏好健康美容旅游图片新闻教育汽车生活通讯社交应用偏好出行游戏游戏助手视频金融网络购物音乐阅读注 : 应用偏好统计的是当月王者荣耀崩坏阴阳师炉石传说战舰少女哔哩哔哩优酷爱奇艺斗鱼腾讯视频游戏偏好视频偏好数据来源 : 移动数据研究中心, 年月平台的关联应用, 去除了系统应用工具应用商店和插件之后的结果 22

23 永不言弃女性用户占比, 以岁人群为主从用户性别结构看, 永不言弃的女性用户占比过半, 达到, 男性则为 ; 从用户年龄结构看, 永不言弃的第一大用户群体为岁人群, 占比, 第二大用户群体为岁及以下人群, 占比, 第三大用户群体为岁人群, 占比永不言弃用户人群属性女性别男岁及以下岁岁岁岁以上数据来源 : 移动数据研究中心, 年月平台 23

24 永不言弃相对偏好小米和华为等品牌在设备品牌偏好上, 永不言弃用户比较偏好小米华为和三星等品牌 ; 永不言弃 2 用户人群设备偏好在设备价位偏好上, 永不言弃用户更加偏好高端机和中端机 ; 其他低端机大屏在设备尺寸偏好上, 永不言弃用户则比较偏好中屏设备三星品牌价位高端机尺寸中屏华为中端机小屏小米数据来源 : 移动数据研究中心, 年月平台注 : 高端机指元及以上设备, 中端机指元设备, 低端机指元及以内设备 ; 大屏指及以上英寸设备, 中屏指英寸设备, 小屏指及以内英寸设备 24

25 永不言弃用户比较偏好王者荣耀球球大作战等游戏从消费偏好看, 永不言弃用户比较偏好大众品牌, 服饰鞋帽餐饮和生活服务等消费 ; 从应用偏好看, 永不言弃用户较为偏好通讯社交游戏和视频等应用, 其中游戏偏好为王者荣耀球球大作战贪吃蛇大作战开心消消乐和穿越火线永不言弃用户人群应用 & 消费偏好消费定位偏好大众品牌时尚品牌高端品牌奢侈品牌服饰鞋帽餐饮生活服务箱包化妆品珠宝手表运动健康数码家居厨具文化教育消费偏好游戏助手旅游健康美容教育阅读汽车生活通讯社交应用偏好新闻游戏出行视频金融网络购物音乐图片注 : 应用偏好统计的是当月王者荣耀球球大作战贪吃蛇大作战开心消消乐穿越火线爱奇艺腾讯视频优酷芒果哔哩哔哩游戏偏好视频偏好数据来源 : 移动数据研究中心, 年月平台的关联应用, 去除了系统应用工具应用商店和插件之后的结果 25

26 迷你世界用户中女性占比, 岁人群占比从用户性别结构看, 迷你世界以女性人群为主, 女性占比达到 ; 从用户年龄结构看, 迷你世界用户中岁人群占比过半, 达到, 其次为岁及以下人群, 占比, 岁人群占比, 其他人群占比则相对较低迷你世界用户人群属性女性别男岁及以下岁岁岁岁以上数据来源 : 移动数据研究中心, 年月平台 26

27 迷你世界用户相对偏好低端机和小屏设备在设备品牌偏好上, 迷你世界用户比较偏好华为小米和三星等品牌 ; 迷你世界用户人群设备偏好在设备价位偏好上, 迷你世界用户更加偏好低端机和中端机 ; 在设备尺寸偏好上, 迷你世界用户则比较偏好小屏设备三星其他品牌华为高端机价位低端机中屏大屏尺寸小屏中端机小米数据来源 : 移动数据研究中心, 年月平台注 : 高端机指元及以上设备, 中端机指元设备, 低端机指元及以内设备 ; 大屏指及以上英寸设备, 中屏指英寸设备, 小屏指及以内英寸设备 27

28 迷你世界用户比较偏好游戏和教育等类应用从消费偏好看, 迷你世界用户比较偏好大众品牌, 服饰鞋帽生活服务和餐饮等消费 ; 从应用偏好看, 迷你世界用户较为偏好通讯社交游戏和视频等应用, 其中游戏偏好为王者荣耀我的世界和球球大作战, 教育偏好为作业帮小猿搜题和一起作业大众品牌时尚品牌高端品牌奢侈品牌服饰鞋帽生活服务餐饮珠宝手表箱包化妆品数码家用电器家居厨具文化教育消费定位偏好消费偏好生活旅游阅读迷你世界用户人群应用 & 消费偏好汽车金融健康美容出行通讯社交应用偏好图片游戏游戏助手视频新闻音乐教育网络购物注 : 应用偏好统计的是当月王者荣耀我的世界球球大作战穿越火线开心消消乐作业帮小猿搜题一起作业阿凡题小伴龙游戏偏好教育偏好数据来源 : 移动数据研究中心, 年月平台的关联应用, 去除了系统应用工具应用商店和插件之后的结果 28

29 用户行为特征篇 29

30 移动游戏平均每日打开款数下降, 用户兴趣向少数作品集中相比年月同期, 年月移动游戏用户平均安装游戏款数尽管由款增长到款, 但是用户的每日平均打开游戏款数呈现下降趋势移动游戏用户平均安装和打开游戏款数设备平均安装游戏款数设备平均每日打开游戏款数在移动游戏用户向存量阶段转移过程中, 部分移动游戏不断聚集更多用户, 移动游戏市场关于用户获取的竞争亦将更加激烈款款年月年月款款数据来源 : 移动数据研究中心 30

31 移动游戏用户平均时长稳中有增, 用户依旧领先用户截至年, 平台移动游戏用户的月平均游戏时长达到小时, 是同期平台移动游戏用户的倍移动游戏用户月度平均游戏时长 ( 小时 / 月 ) ( ) 平台平台数据来源 : 移动数据研究中心, 31

32 移动游戏用户平均次数保持稳定, 平台是平台倍截至年, 平台移动游戏用户的月平均游戏次数达到次, 是平台 ( 月平均游戏次数为次 ) 同期的倍移动游戏用户月度平均游戏次数 ( 次数 / 月 ) ( ) 平台平台数据来源 : 移动数据研究中心, 32

33 移动游戏用户偏好周末安装游戏, 平台趋势明显从移动游戏用户的一周游戏安装比例分布看, 平台和平台均表现出周末安装比例明显高于工作日的趋势, 且的差异更加明显移动游戏用户周游戏安装比例分布 Android 平台 ios 平台星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日数据来源 : 移动数据研究中心, 年月注 : 周游戏安装比例某个完整周内的某一天安装游戏设备的总量某个完整周的全部安装游戏设备的总量 33

34 移动游戏用户在平台的安装比例普遍高于平台从移动游戏用户安装比例分布看, 平台在工作日和休息日期间的安装比例差异并不明显, 而平台在工作日和休息日的安装比例则表现出较大的差异, 其中, 平台在工作日更加倾向于点安装游戏移动游戏用户游戏安装比例分布工作日平台平台休息日数据来源 : 移动数据研究中心, 年月注 : 游戏安装比例某日某个时段安装游戏设备的总量某日全天安装游戏设备的总量 34

35 云贵川等西部地区移动游戏用户付费偏好相对较高从不同地区移动游戏用户的付费和活跃偏好看, 云南贵州新疆宁夏和海南等西部省市用户尽管较高的付费偏好偏好相对较低, 但是展现出付费指数不同地区移动游戏用户人群付费和活跃情况云南宁夏新疆贵州海南重庆四川甘肃山西内蒙古陕西黑龙江湖南河南广东广西安徽北京青海天津辽宁上海福建西藏吉林山东河北浙江江苏江西湖北活跃指数数据来源 : 移动数据研究中心, 年月注 : 付费指数某地区付费占比全国各地区付费占比的均值, 其中, 付费占比某地区付费游戏设备总量该地区活跃游戏设备总量注 : 活跃指数某地区活跃游戏设备占比全国地区活跃游戏设备占比的均值, 其中, 活跃游戏设备占比某地区活跃游戏设备总量全国活跃游戏设备总量注 : 香港澳门台湾, 不在本页涉及数据指标的统计范围内 35

36 港澳台地区移动游戏用户比较偏好儿童益智博彩类游戏从不同区域移动游戏用户人群的游戏类型偏好看, 长三角地区用户比较偏好塔防守卫动作射击类游戏, 珠三角地区用户比较偏好角色扮演游戏, 港澳台地区用户则比较偏好儿童益智博彩类养成类和经营策略游戏不同区域移动游戏用户人群游戏类型偏好 ( 游戏类型 - ) 游戏类型环渤海地区长三角地区珠三角地区港澳台地区西部地区休闲时间扑克棋牌跑酷竞速动作射击塔防守卫经营策略儿童益智角色扮演养成类博彩类注 : 游戏类型数据来源 : 移动数据研究中心, 年月平台某区域移动游戏用户对某类型游戏偏好度整体移动游戏用户对某类型游戏偏好度 36

37 环渤海地区移动游戏用户比较偏好西游武侠题材游戏从不同区域移动游戏用户人群的游戏题材偏好看, 环渤海地区用户比较偏好西游武侠题材游戏, 长三角地区用户比较偏好科幻游戏, 珠三角地区用户比较偏好三国题材游戏, 港澳台地区用户则比较偏好体育二次元动漫和影视等题材游戏不同区域移动游戏用户人群游戏题材偏好 ( 游戏题材 - ) 游戏题材环渤海地区长三角地区珠三角地区港澳台地区西部地区僵尸影视科幻三国体育西游二次元动漫武侠魔兽注 : 游戏题材数据来源 : 移动数据研究中心, 年月平台某区域移动游戏用户对某题材游戏偏好度整体移动游戏用户对某题材游戏偏好度 37

38 长三角地区移动游戏用户比较偏好欧美魔幻美术风格游戏从不同区域移动游戏用户人群的美术风格偏好看, 长三角地区用户比较偏好欧美魔幻动漫像素风格游戏, 港澳台地区用户则比较偏好日式动漫暴力血腥游戏版画风游戏, 珠三角地区用户比较偏好中国不同区域移动游戏用户人群美术风格偏好 ( 美术风格 - ) 美术风格环渤海地区长三角地区珠三角地区港澳台地区西部地区版画风日韩风欧美动漫写实像素风格欧美魔幻中国动漫日式动漫暴力血腥水墨注 : 美术风格数据来源 : 移动数据研究中心, 年月平台某区域移动游戏用户对某美术风格游戏偏好度整体移动游戏用户对某美术风格游戏偏好度 38

39 细分数据指标篇 39

40 用户移动游戏付费习惯保持稳定主流类型移动游戏的付费率及增幅 ( 平台 ) 与年同期相比, 平台除了智力游戏的付费率略有下降外, 年月其余主流类型移动游戏的付费率均出现不同程度增长, 其中, 休闲游戏增速最快, 其次是策略游戏, 用户的移动游戏付费习惯进一步养成年月年月同比增长率休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟游戏棋牌游戏卡牌游戏数据来源 : 移动数据研究中心, 和平台同比增幅 ( 年月游戏付费率年月游戏付费率 ) 40

41 用户在角色扮演和动作游戏的付费率略有下滑主流类型移动游戏的付费率及增幅 ( 平台 ) 与年同期相比, 平台在角色扮演动作和策略游戏的付费率略有下降, 而付费率增长幅度相对较大的是智力和卡牌游戏年月年月同比增长率休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟游戏棋牌游戏卡牌游戏数据来源 : 移动数据研究中心, 和平台同比增幅 ( 年月游戏付费率年月游戏付费率 ) 41

42 游戏周活跃率整体呈下滑趋势, 棋牌游戏下降幅度较小相比年同期, 平台主流类型移动游戏的周活跃率基本出现下滑趋势, 其中, 休闲智力角色扮演和卡牌等游戏的周活跃率下降幅度相对较大主流类型移动游戏周活跃率同比增幅主流类型移动游戏周活跃率变化趋势 ( 平均值 ) 类型平均值同比增幅高位值同比增幅棋牌游戏模拟游戏策略游戏动作游戏卡牌游戏角色扮演智力游戏休闲游戏休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟游戏棋牌游戏卡牌游戏数据来源 : 移动数据研究中心, 平台同比增幅指年月游戏周活跃率对比年月游戏周活跃率注 : 平均值是指, 某类型下全部游戏在某个游戏数据指标的平均值注 : 高位值是指, 某类型下头部游戏在某个游戏数据指标的平均值 42

43 游戏周活跃率总体有所下滑, 动作游戏较为稳定相比年同期, 平台多数主流类型移动游戏的周活跃率有所下降, 不过, 动作游戏的周活跃率略有提升主流类型移动游戏周活跃率同比增幅主流类型移动游戏周活跃率变化趋势 ( 平均值 ) 类型平均值同比增幅高位值同比增幅棋牌游戏模拟游戏策略游戏动作游戏卡牌游戏角色扮演智力游戏休闲游戏休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟游戏棋牌游戏卡牌游戏数据来源 : 移动数据研究中心, 平台同比增幅指年月游戏周活跃率对比年月游戏周活跃率注 : 平均值是指, 某类型下全部游戏在某个游戏数据指标的平均值注 : 高位值是指, 某类型下头部游戏在某个游戏数据指标的平均值 43

44 游戏月活跃率总体呈现下滑趋势, 头部游戏表现相对稳定相比年同期, 平台在棋牌和动作游戏的月活跃率出现提升, 分别提升了和同时, 尽管棋牌动作以外游戏的月活跃率有所下滑, 但其月活跃率的高位值降幅有限, 整体表现较为稳定主流类型移动游戏月活跃率同比增幅主流类型移动游戏月活跃率变化趋势 ( 平均值 ) 类型平均值同比增幅高位值同比增幅棋牌游戏动作游戏模拟游戏卡牌游戏角色扮演智力游戏休闲游戏策略游戏休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟游戏棋牌游戏卡牌游戏数据来源 : 移动数据研究中心, 平台同比增幅指年月游戏月活跃率对比年月游戏月活跃率注 : 平均值是指, 某类型下全部游戏在某个游戏数据指标的平均值注 : 高位值是指, 某类型下头部游戏在某个游戏数据指标的平均值 44

45 用户在角色扮演智力游戏的月活跃率下降幅度较大相比年同期, 平台游戏的月活跃率总体呈现下滑趋势, 且角色扮演智力游戏的下降幅度相对较大, 分别下降和主流类型移动游戏月活跃率同比增幅主流类型移动游戏月活跃率变化趋势 ( 平均值 ) 类型平均值同比增幅高位值同比增幅棋牌游戏动作游戏模拟游戏卡牌游戏角色扮演智力游戏休闲游戏策略游戏休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟游戏棋牌游戏卡牌游戏数据来源 : 移动数据研究中心, 平台同比增幅指年月游戏月活跃率对比年月游戏月活跃率注 : 平均值是指, 某类型下全部游戏在某个游戏数据指标的平均值注 : 高位值是指, 某类型下头部游戏在某个游戏数据指标的平均值 45

46 游戏一日玩家比例整体略有下降, 休闲游戏呈上升趋势相比年同期, 平台主流类型移动游戏的一日玩家比例总体表现平稳, 其中, 棋牌卡牌和智力等游戏的一日玩家比例出现不同程度下降主流类型移动游戏一日玩家比例同比增幅主流类型移动游戏一日玩家比例变化趋势 ( 平均值 ) 类型平均值同比增幅高位值同比增幅休闲游戏模拟游戏角色扮演策略游戏动作游戏智力游戏卡牌游戏棋牌游戏休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟游戏棋牌游戏卡牌游戏数据来源 : 移动数据研究中心, 平台同比增幅指年月一日玩家比例对比年月一日玩家比例注 : 平均值是指, 某类型下全部游戏在某个游戏数据指标的平均值注 : 高位值是指, 某类型下头部游戏在某个游戏数据指标的平均值 46

47 用户的一日玩家比例整体表现趋于稳定相比年同期, 平台除了在模拟游戏的一日玩家比例略有增长外, 在其他主流类型游戏的一日玩家比例则出现不同程度的下降, 其中, 动作和游戏的一日玩家比例分别下降了和主流类型移动游戏一日玩家比例同比增幅主流类型移动游戏一日玩家比例变化趋势 ( 平均值 ) 类型平均值同比增幅高位值同比增幅休闲游戏模拟游戏角色扮演策略游戏动作游戏智力游戏卡牌游戏棋牌游戏休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟游戏棋牌游戏卡牌游戏数据来源 : 移动数据研究中心, 平台同比增幅指年月一日玩家比例对比年月一日玩家比例注 : 平均值是指, 某类型下全部游戏在某个游戏数据指标的平均值注 : 高位值是指, 某类型下头部游戏在某个游戏数据指标的平均值 47

48 游戏次日留存率有所下滑, 智力策略模拟游戏降幅明显相比年同期, 平台主流类型移动游戏的次日留存率有所下降, 休闲棋牌游戏的平均值尽管出现小幅下降, 但是其高位值出现不同程度增长主流类型移动游戏次日留存率同比增幅主流类型移动游戏次日留存率变化趋势 ( 平均值 ) 类型平均值同比增幅高位值同比增幅休闲游戏棋牌游戏卡牌游戏动作游戏角色扮演模拟游戏策略游戏智力游戏休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟游戏棋牌游戏卡牌游戏数据来源 : 移动数据研究中心, 平台同比增幅指年月游戏次日留存率对比年月游戏次日留存率注 : 平均值是指, 某类型下全部游戏在某个游戏数据指标的平均值注 : 高位值是指, 某类型下头部游戏在某个游戏数据指标的平均值 48

49 用户在角色扮演智力游戏的次日留存率降幅较大相比年同期, 平台用户在动作和模拟游戏的次日留存率出现增长, 分别增长和, 而在其他主流类型游戏的次日留存率则出现不同幅度的下降主流类型移动游戏次日留存率同比增幅主流类型移动游戏次日留存率变化趋势 ( 平均值 ) 类型平均值同比增幅高位值同比增幅休闲游戏棋牌游戏卡牌游戏动作游戏角色扮演模拟游戏策略游戏智力游戏休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟游戏棋牌游戏卡牌游戏数据来源 : 移动数据研究中心, 平台同比增幅指年月游戏次日留存率对比年月游戏次日留存率注 : 平均值是指, 某类型下全部游戏在某个游戏数据指标的平均值注 : 高位值是指, 某类型下头部游戏在某个游戏数据指标的平均值 49

50 游戏日留存率走势较为稳定, 棋牌游戏保持稳中有升态势相比年同期, 平台主流类型移动游戏的日留存率基本保持稳定, 其中, 角色扮演卡牌和策略游戏的日留存率略有下降主流类型移动游戏日留存率同比增幅主流类型移动游戏日留存率变化趋势 ( 平均值 ) 类型平均值同比增幅高位值同比增幅棋牌游戏休闲游戏模拟游戏动作游戏智力游戏策略游戏卡牌游戏角色扮演休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟游戏棋牌游戏卡牌游戏数据来源 : 移动数据研究中心, 平台同比增幅指年月游戏日留存率对比年月游戏日留存率注 : 平均值是指, 某类型下全部游戏在某个游戏数据指标的平均值注 : 高位值是指, 某类型下头部游戏在某个游戏数据指标的平均值 50

51 游戏日留存率总体略有下滑相比年同期, 平台用户在智力策略卡牌角色扮演棋牌和休闲等主流类型游戏的日留存率出现下降, 而在模拟和动作游戏底日留存率则有所提升主流类型移动游戏日留存率同比增幅主流类型移动游戏日留存率变化趋势 ( 平均值 ) 类型平均值同比增幅高位值同比增幅棋牌游戏休闲游戏模拟游戏动作游戏智力游戏策略游戏卡牌游戏角色扮演休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟游戏棋牌游戏卡牌游戏数据来源 : 移动数据研究中心, 平台同比增幅指年月游戏日留存率对比年月游戏日留存率注 : 平均值是指, 某类型下全部游戏在某个游戏数据指标的平均值注 : 高位值是指, 某类型下头部游戏在某个游戏数据指标的平均值 51

52 游戏平均次数稳中有升, 棋牌策略增幅相对较大相比年同期, 平台主流类型移动游戏平均次数保持稳定增长趋势, 其中, 休闲游戏高位值增长明显主流类型移动游戏平均次数同比增幅主流类型移动游戏平均次数变化趋势 ( 平均值 ) 类型平均值同比增幅高位值同比增幅棋牌游戏策略游戏模拟游戏休闲游戏动作游戏卡牌游戏角色扮演智力游戏休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟游戏棋牌游戏卡牌游戏数据来源 : 移动数据研究中心, 平台同比增幅指年月游戏平均次数对比年月游戏平均次数注 : 平均值是指, 某类型下全部游戏在某个游戏数据指标的平均值注 : 高位值是指, 某类型下头部游戏在某个游戏数据指标的平均值 52

53 用户平均游戏次数表现稳定, 棋牌游戏增幅较高相比年同期, 平台用户在多数主流类型游戏的平均次数有所提升, 其中, 棋牌动作游戏的增幅分别达到和主流类型移动游戏平均次数同比增幅主流类型移动游戏平均次数变化趋势 ( 平均值 ) 类型平均值同比增幅高位值同比增幅棋牌游戏策略游戏模拟游戏休闲游戏动作游戏卡牌游戏角色扮演智力游戏休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟游戏棋牌游戏卡牌游戏数据来源 : 移动数据研究中心, 平台同比增幅指年月游戏平均次数对比年月游戏平均次数注 : 平均值是指, 某类型下全部游戏在某个游戏数据指标的平均值注 : 高位值是指, 某类型下头部游戏在某个游戏数据指标的平均值 53

54 游戏平均时长维持平稳, 角色扮演游戏时长的高位值上升明显相比年同期, 平台主流类型移动游戏的平均时长表现稳定, 其中, 智力角色扮演动作和策略游戏的平均时长有所提升主流类型移动游戏平均时长同比增幅主流类型移动游戏平均时长变化趋势 ( 平均值 ) 类型平均值同比增幅高位值同比增幅智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟游戏卡牌游戏棋牌游戏休闲游戏休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟游戏棋牌游戏卡牌游戏数据来源 : 移动数据研究中心, 平台同比增幅指年月游戏平均时长对比年月游戏平均时长注 : 平均值是指, 某类型下全部游戏在某个游戏数据指标的平均值注 : 高位值是指, 某类型下头部游戏在某个游戏数据指标的平均值 54

55 游戏平均时长总体有所提升, 棋牌智力游戏增幅明显相比年同期, 除了模拟游戏, 平台在多数主流类型游戏的平均时长保持增长趋势, 其中智力角色扮演和棋牌游戏的平均值分别增长了和主流类型移动游戏平均时长同比增幅主流类型移动游戏平均时长变化趋势 ( 平均值 ) 类型平均值同比增幅高位值同比增幅智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟游戏卡牌游戏棋牌游戏休闲游戏休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟游戏棋牌游戏卡牌游戏数据来源 : 移动数据研究中心, 平台同比增幅指年月游戏平均时长对比年月游戏平均时长注 : 平均值是指, 某类型下全部游戏在某个游戏数据指标的平均值注 : 高位值是指, 某类型下头部游戏在某个游戏数据指标的平均值 55

56 关于成立于年, 致力于用数据改变企业做决策的方式, 改善人类自身和环境目前已完成轮融资, 是中国领先的独立第三方数据服务提供商, 在全球开设多个分支机构融合了互联网开放精神和传统严谨服务的企业文化, 为客户提供独树一帜, 融创新与严谨为一体, 全方位智能数据解决方案业内独一无二的智能数据平台, 集海量数据极致的技术和专业的咨询服务为一体, 逐步打造开放的数据生态, 为客户带来独特的数据价值目前, 智能数据平台覆盖超过亿月活跃独立智能设备, 客户既包括像腾讯滴滴出行等互联网企业, 也包括中国银联招商银行欧时力碧桂园等传统行业巨头 56

57 报告说明数据来源数据中心数据来自的行业数据采集, 以及诸多合作伙伴的数据交换, 如应用市场渠道运营商等多种不同来源的数据复合而成 ; 数据周期年月年月概念定义关联应用 : 指安装了某款应用的用户同时安装的其他应用指数 : 即指 ( 目标群体指数 ), 反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势 ; 例如 : 游戏类型偏好目标用户群某类型游戏偏好占比整体移动游戏用户该类型占比标准数覆盖率 : 安装过某个的设备数量监测移动设备数量活跃率 : 使用过某个的设备数量监测移动设备数量 57

58 微信服务号

59 微信服务号应用排名公众号排名终端指数洞悉市场动态, 提供最新应用排行, 针对单款应用绘制人群画像通过对自媒体人的账号和文章进行甄别分析, 获悉最火爆的微信公众号排行呈现移动设备趋势, 提供最受欢迎的设备品牌分辨率操作系统等数据报告市场洞察人迹地图最权威的互联网行业报告, 并针对热门行业热门事件进行重点分析基于大量移动互联网用户数据洞察用户特征, 展现市场应用热度挖掘用户行为轨迹, 分类解析品牌受众群体, 提供可视化数据解读 59

60 谢谢微信服务号 60

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PowerPoint Presentation 用户基础持续稳定产业增长态势趋好年上半年移动游戏市场概况和用户洞察移动数据研究中心年月 1 目录移动游戏行业整体概况及趋势国内移动游戏用户人群洞察海外移动游戏用户人群洞察 2 报告说明数据来源数据中心数据来自的行业数据采集, 以及诸多合作伙伴的数据交换, 如应用市场渠道运营商等多种不同来源的数据复合而成数据周期年年月概念定义关联应用 : 指安装了某款应用的用户同时安装的其他应用