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2 2013 年 台 灣 媒 體 白 皮 書 Media Book Mediia Agency Associiattiion 台 北 市 媒 體 服 務 代 理 商 協 會 版 權 所 有, 翻 版 必 究, 未 經 授 權, 不 得 以 包 括 機 械 電 子 照 片 等 任 何 形 式 複 製 或 翻 印 書 中 的 任 何 部 分 我 們 盡 所 有 努 力 保 證 此 書 中 內 容 的 準 確 性, 但 是 作 為 編 輯 出 版 和 版 權 擁 有 者, 我 們 對 數 據 中 差 錯 和 編 輯 不 負 法 律 責 任 希 望 讀 者 理 解 本 書 的 數 據 是 此 書 印 製 時 間 允 許 條 件 下 的 最 新 數 據, 我 們 保 留 其 修 改 的 權 利 2

3 目 錄 目 錄 MAA 簡 介 2012 年 十 大 新 聞 台 灣 地 區 整 體 概 況 電 視 報 紙 雜 誌 基 本 狀 況 人 口 輪 廓 經 濟 數 值 與 指 標 整 體 廣 告 量 年 度 前 十 大 品 類 與 廣 告 主 媒 體 涵 蓋 率 媒 體 閱 聽 眾 輪 廓 購 買 現 況 有 線 電 視 普 及 率 每 人 每 天 電 視 收 視 時 數 無 線 / 有 線 電 視 收 視 佔 有 率 頻 道 資 訊 無 線 及 有 線 頻 道 購 買 價 目 表 電 視 觀 眾 輪 廓 無 線 及 有 線 頻 道 收 視 率 前 十 大 節 目 電 視 廣 告 量 前 十 大 品 類 與 廣 告 主 購 買 現 況 每 百 戶 報 紙 份 數 報 紙 資 訊 報 紙 廣 告 量 前 十 大 品 類 與 廣 告 主 購 買 現 況 每 百 戶 雜 誌 份 數 雜 誌 資 訊 雜 誌 廣 告 量 前 十 大 品 類 與 廣 告 主 1

4 目 錄 廣 播 電 影 戶 外 媒 體 網 路 附 錄 購 買 現 況 廣 播 資 訊 廣 播 廣 告 量 前 十 大 品 類 與 廣 告 主 購 買 現 況 主 要 電 影 院 廣 告 價 格 台 北 市 電 影 票 房 排 行 榜 年 電 影 院 廣 告 量 前 十 大 品 類 與 廣 告 主 購 買 現 況 主 要 戶 外 媒 體 廣 告 價 格 戶 外 媒 體 廣 告 量 前 十 大 品 類 與 廣 告 主 網 路 廣 告 名 詞 網 路 廣 告 型 式 網 路 媒 體 廣 告 運 作 及 注 意 事 項 行 動 裝 置 使 用 分 析 網 路 主 要 使 用 用 途 主 要 網 站 昨 日 使 用 佔 有 率 主 要 網 站 廣 告 型 態 與 價 格 網 路 廣 告 量 附 錄 : 資 料 來 源 說 明 2

5 MAA 簡 介 MAA 簡 介 台 北 市 媒 體 服 務 代 理 商 協 會 (Media Agency Association, 簡 稱 MAA), 乃 集 合 以 媒 體 整 合 企 劃 與 購 買 為 核 心 服 務 之 代 理 商, 共 同 推 動 一 流 的 媒 體 專 業 服 務 於 廣 告 主 廣 告 服 務 與 媒 體 產 業 本 會 之 任 務 如 下 : 一 提 供 一 個 便 利 會 員 及 媒 體 服 務 代 理 同 業 互 相 交 換 意 見 及 溝 通 之 場 所 二 與 會 員 有 關 之 立 法 通 知, 並 就 會 員 之 共 同 利 益 協 助 提 供 立 法 建 議 三 代 表 會 員 之 意 見, 並 協 助 會 員 進 行 與 媒 體 政 府 之 洽 商 四 定 期 舉 辦 各 類 座 談 會 演 講 等 活 動 五 促 使 本 會 會 員 在 與 客 戶 交 易 或 與 同 業 往 來 時, 皆 遵 守 最 高 之 商 業 道 德 標 準 六 制 定 會 員 共 同 遵 守 之 執 業 標 準 七 向 社 會 大 眾 及 政 府 機 關 推 廣 廣 告 之 重 要 性 及 促 進 大 眾 對 媒 體 廣 告 行 銷 之 暸 解 八 對 影 響 本 會 會 員 權 益 之 事, 代 表 會 員 與 有 關 單 位 洽 詢 並 提 供 改 革 計 劃 九 保 障 本 會 會 員 及 廣 告 公 司 之 共 同 利 益 十 促 進 會 員 製 作 廣 告 之 合 法 性 誠 實 性 淨 化 和 真 實, 並 保 障 一 般 大 眾 之 利 益 1

6 十 大 新 聞 2012 年 十 大 新 聞 一 國 家 通 訊 傳 播 委 員 會 (NCC) 通 過 電 視 節 目 從 事 商 業 置 入 性 行 銷 暫 行 規 範, 在 10 月 公 告 發 布 後 施 行, 電 視 節 目 開 放 商 業 置 入 性 行 銷 規 範 方 向 以 三 不 一 揭 露 為 原 則, 包 括 不 影 響 節 目 獨 立 製 作 不 鼓 勵 民 眾 購 買 和 不 得 過 分 凸 顯 商 品, 以 及 揭 露 業 者 名 稱 二 壹 傳 媒 集 團 主 席 黎 智 英 10/16 來 到 台 灣 壹 傳 媒 總 部 向 員 工 告 別, 以 175 億 出 售 台 灣 壹 傳 媒 給 前 中 信 金 副 董 辜 仲 諒 等 人 三 旺 旺 集 團 於 2011 年 向 NCC 提 出 併 購 有 線 電 視 系 統 - 中 嘉, 引 發 媒 體 集 團 壟 斷 疑 慮, 因 而 延 宕 多 時 ;NCC 於 7/25 宣 布 有 條 件 通 過, 旺 旺 集 團 提 出 行 政 訴 訟 四 無 線 電 視 數 位 轉 換 分 4 個 區 域 陸 續 關 閉 類 比 訊 號 6/30 北 部 地 區 是 最 後 一 階 段 關 閉, 正 式 進 入 無 線 電 視 數 位 化 五 個 人 資 料 保 護 法,10 月 正 式 實 施, 該 法 實 施 後 若 有 洩 露 個 人 資 料 事 件, 受 害 人 最 高 可 求 償 2 億 元, 對 於 直 效 行 銷 上 的 限 制 增 多 六 由 南 韓 最 大 網 路 搜 尋 引 擎 所 有 者 經 營 的 即 時 通 訊 應 用 程 式 (app) Line, 從 2011 年 6 月 開 始 運 作 以 來, 登 記 的 用 戶 數 已 達 一 億, 在 台 灣 用 戶 亦 已 突 破 一 千 萬 七 美 國 職 籃 NBA 台 裔 球 員 林 書 豪, 在 尼 克 大 演 逆 轉 秀, 帶 領 尼 克 隊 連 贏 7 場 比 賽, 掀 起 全 球 林 來 瘋 八 新 聞 局 在 5/20 走 入 歷 史, 文 建 會 升 格 為 文 化 部, 隸 屬 於 行 政 院, 首 任 文 化 部 長 為 龍 應 台 九 凱 擘 大 寬 頻 正 式 推 出 推 出 Super MOD 數 位 開 放 平 台, 整 合 包 含 隨 選 視 訊 (VoD) 網 路 電 視 (Internet TV) 與 聯 網 電 視 (Connected TV) 相 關 技 術, 匯 集 各 類 數 位 多 媒 體 內 容 十 南 韓 歌 手 Psy 的 江 南 Style 7 月 開 始 在 Youtube 獲 得 大 量 點 擊 率, 至 12 月 底 觀 看 次 數 突 破 10 億 次, 成 為 YouTube 史 上 最 受 歡 迎 的 影 片 資 料 來 源 : MAA 各 會 員 票 選 結 果 ( 依 票 數 由 多 至 少 排 列, 第 一 二 名 票 數 相 同 ; 第 四 五 六 名 票 數 相 同 ; 第 七 八 票 數 相 同 ; 第 九 十 票 數 相 同 ) 2

7 台 灣 地 區 整 體 概 況 I. 台 灣 地 區 整 體 概 況 基 本 狀 況 土 地 面 積 35,882 平 方 公 里 總 人 口 數 23,092,558 人 總 家 庭 數 8,112,569 戶 平 均 家 庭 人 口 數 2.85 人 / 戶 平 均 每 人 國 民 所 得 525,042 元 / 人 年 ** 使 用 語 言 中 文 本 表 資 料 : 台 灣 本 島 資 料 來 源 : 內 政 部 戶 政 司 行 政 院 主 計 處 ** 平 均 每 人 國 民 所 得 為 初 步 統 計 數 : 台 灣 地 區 資 料 人 口 輪 廓 ( 台 灣 本 島 四 歲 及 以 上 人 口 ) 總 計 人 口 % 4 歲 以 上 總 人 口 數 22,284, % 性 別 人 口 % 男 11,142, % 女 11,142, % 年 齡 人 口 % 4-9 1,264, % ,362, % ,598, % ,590, % ,687, % ,018, % ,849, % ,820, % ,857, % ,814, % ,613, % ,254, % 65+ 2,551, % 地 區 人 口 % 大 台 北 5,576, % 其 它 北 部 + 宜 蘭 4,467, % 中 部 + 花 蓮 5,905, % 南 部 + 台 東 6,335, % 資 料 來 源 : 行 政 院 內 政 部 2012 年 10 月 人 口 速 報 3

8 台 灣 地 區 整 體 概 況 經 濟 數 值 與 指 標 年 度 *GDP 12,910,511 12,620,150 12,481,093 13,552,099 13,674,346 14,036,874 ( 單 位 : 百 萬 ) 成 長 率 % 5.45% -2.25% -1.10% 8.58% 0.90% 2.65% GDP /per Captia ( 單 位 : 元 ) 消 費 者 物 價 年 增 率 % 廣 告 量 ( 不 含 網 路 ) ( 單 位 : 百 萬 ) 577, , , , , , % 3.52% -0.86% 0.96% 1.42% 1.93% 45,377 42,365 41,853 50,200 50,247 46,069 廣 告 量 成 長 率 % -5.03% -6.64% -1.21% 19.94% 0.09% -8.32% 廣 告 量 ( 含 網 路 ) ( 單 位 : 百 萬 ) 50,327 48,341 48,842 58,751 60,462 57,670 廣 告 量 成 長 率 % -2.23% -3.95% 1.04% 20.29% 2.91% -4.62% ** 廣 告 量 佔 GDP% 0.39% 0.38% 0.39% 0.43% 0.44% 0.41% 資 料 來 源 : 行 政 院 主 計 處 Nielsen 廣 告 監 播 服 務 網 路 廣 告 量 -- 台 北 市 數 位 行 銷 經 營 協 會 (DMA), 包 含 網 站 廣 告 關 鍵 字 廣 告 社 群 / 口 碑 行 銷 影 音 廣 告 行 動 廣 告 *2012 國 內 生 產 毛 額 (GDP) 及 平 均 每 人 國 民 生 產 毛 額 (GDP /per Captia) 為 初 步 統 計 數 ** 廣 告 量 佔 GDP%: 含 網 路 廣 告 量 4

9 台 灣 地 區 整 體 概 況 整 體 廣 告 量 單 位 : 千 元 無 線 電 視 有 線 電 視 報 紙 雜 誌 廣 播 戶 外 網 路 ,352,728 16,677,636 15,547,064 6,545,124 3,076,384 2,844,436 3,048,000 成 長 率 % -23.5% -8.3% -14.1% 2.3% -11.1% 3.8% ,125,130 14,906,171 14,771,396 6,359,225 3,965,920 3,650,537 3,698,000 成 長 率 % -5.2% -10.6% -5.0% -2.8% 28.9% 28.3% 21.3% ,094,286 14,047,643 13,667,979 6,444,696 3,770,670 3,351,388 4,950,000 成 長 率 % -0.7% -5.8% -7.5% 1.3% -4.9% -8.2% 33.9% ,445,461 13,582,111 11,078,926 6,050,076 3,838,620 3,369,590 5,976,000 成 長 率 % 8.6% -3.3% -18.9% -6.1% 1.8% 0.5% 20.7% ,343,651 15,819,154 10,008,866 5,058,703 3,761,484 2,861,572 6,989,000 成 長 率 % -2.3% 16.5% -9.7% -16.4% -2.0% -15.1% 17.0% ,060,629 19,861,782 11,955,662 5,549,827 4,482,972 3,288,964 8,551,000 成 長 率 % 16.5% 25.6% 19.5% 9.7% 19.2% 14.9% 22.3% ,899,729 21,175,082 10,674,408 5,677,641 4,139,539 3,680,282 10,215,000 成 長 率 % -3.2% 6.6% -10.7% 2.3% -7.7% 11.9% 19.5% ,999,707 20,059,287 9,522,068 5,340,950 3,555,348 3,591,644 11,601,000 成 長 率 -18.4% -5.3% -10.8% -5.9% -14.1% -2.4% 13.6% % 資 料 來 源 :Nielsen 廣 告 監 播 服 務 網 路 廣 告 量 -- 台 北 市 數 位 行 銷 經 營 協 會 (DMA), 包 含 網 站 廣 告 關 鍵 字 廣 告 社 群 / 口 碑 行 銷 影 音 廣 告 行 動 廣 告 每 年 調 整 率 如 下 2004 年 : 無 線 :0.10, 有 線 :0.05, 報 紙 :0.58, 雜 誌 :0.44, 廣 播 :0.59, 戶 外 年 : 無 線 :0.09, 有 線 :0.05, 報 紙 :0.48, 雜 誌 :0.44, 廣 播 :0.54, 戶 外 年 : 無 線 :0.09, 有 線 :0.04, 報 紙 :0.45, 雜 誌 :0.43, 廣 播 :0.48, 戶 外 年 : 無 線 :0.111, 有 線 :0.033, 報 紙 :0.39, 雜 誌 :0.425, 廣 播 :0.445, 戶 外 年 : 無 線 :0.109, 有 線 :0.034, 報 紙 :0.38, 雜 誌 :0.435, 廣 播 :0.41, 戶 外 年 : 無 線 :0.097, 有 線 :0.039, 報 紙 :0.37, 雜 誌 :0.435, 廣 播 :0.40, 戶 外 年 : 無 線 :0.110, 有 線 :0.043, 報 紙 :0.377, 雜 誌 :0.443, 廣 播 :0.397, 戶 外 年 : 無 線 :0.106, 有 線 :0.050, 報 紙 :0.350, 雜 誌 :0.440, 廣 播 :0.400, 戶 外 : 年 : 無 線 0.085, 有 線 0.049, 報 紙 0.320, 雜 誌 0.430, 廣 播 0.360, 戶 外

10 台 灣 地 區 整 體 概 況 年 度 前 十 大 品 類 與 廣 告 主 廣 告 量 前 十 大 品 類 ( 不 含 網 路 廣 告 量 ) 排 名 品 類 金 額 ( 千 元 ) 1 建 築 類 5,758,341 2 交 通 工 具 3,473,773 3 醫 藥 美 容 類 3,346,884 4 化 妝 保 養 品 類 3,307,183 5 服 務 類 2,905,530 6 其 他 類 2,753,274 7 食 品 類 2,552,893 8 金 融 財 經 2,382,426 9 電 腦 資 訊 2,206, 服 飾 類 1,889,685 附 註 : 報 紙 專 業 綜 合 廣 告 不 計 入 排 名 之 列 廣 告 量 前 十 大 廣 告 主 ( 不 含 網 路 廣 告 量 ) 排 名 廣 告 主 金 額 ( 千 元 ) 1 寶 僑 家 品 公 司 1,143,146 2 花 王 ( 台 灣 ) 公 司 667,348 3 統 一 超 商 ( 股 ) 公 司 624,561 4 佳 格 食 品 ( 股 ) 569,004 5 統 一 企 業 ( 股 ) 500,795 6 台 灣 萊 雅 ( 股 ) 443,446 7 台 灣 麥 當 勞 餐 廳 ( 股 ) 443,151 8 荷 商 葛 蘭 素 史 克 藥 廠 436,898 9 聯 合 利 華 ( 股 ) 434, 遠 雄 集 團 400,404 資 料 來 源 :Nielsen 廣 告 監 播 服 務,2012 年 廣 告 量 依 MAA 調 整 率 調 整 : 無 線 0.085, 有 線 0.049, 報 紙 0.320, 雜 誌 0.430, 廣 播 0.360, 戶 外

11 台 灣 地 區 整 體 概 況 媒 體 涵 蓋 率 % 電 視 95.5% 94.5% 94.5% 95.5% 94.4% 93.4% 91.1% 91.1% 報 紙 50.5% 45.8% 45.1% 43.9% 42.2% 43.0% 40.6% 39.6% * 雜 誌 35.2% 31.8% 32.2% 31.7% 28.5% 30.1% 30.5% 30.5% 廣 播 28.6% 26.6% 24.9% 23.8% 23.5% 23.1% 21.1% 19.4% 網 路 35.5% 39.1% 45.5% 48.1% 49.2% 51.8% 52.7% 57.1% * 戶 外 83.0% 79.9% 83.1% 79.4% 79.2% 79.7% 79.8% 83.2% 資 料 來 源 :Nielsen 媒 體 大 調 查 註 : * 雜 誌 為 過 去 七 天 看 過 週 刊 / 過 去 二 週 看 過 雙 週 刊 / 過 去 一 個 月 看 過 月 刊 / 過 去 兩 個 月 看 過 雙 月 刊 / 過 去 三 個 月 看 過 季 刊, 戶 外 媒 體 及 店 內 廣 告 為 過 去 七 天 接 觸 比 例, 其 餘 均 為 昨 日 閱 聽 率 7

12 台 灣 地 區 整 體 概 況 媒 體 閱 聽 眾 輪 廓 媒 體 \ 性 別 男 女 電 視 報 紙 * 雜 誌 廣 播 網 路 * 戶 外 * 電 影 院 媒 體 \ 年 齡 電 視 報 紙 * 雜 誌 廣 播 網 路 * 戶 外 * 電 影 院 媒 體 \ 工 作 狀 況 工 作 男 性 工 作 女 性 學 生 家 庭 主 婦 退 休 / 無 工 作 電 視 報 紙 * 雜 誌 廣 播 網 路 * 戶 外 * 電 影 院 資 料 來 源 :Nielsen 媒 體 大 調 查 註 : * 雜 誌 為 過 去 七 天 看 過 週 刊 / 過 去 二 週 看 過 雙 週 刊 / 過 去 一 個 月 看 過 月 刊 // 過 去 兩 個 月 看 過 雙 月 刊 過 去 三 個 月 看 過 季 刊, 戶 外 以 及 店 內 媒 體 為 過 去 七 天 接 觸 比 例, 電 影 院 為 過 去 4 星 期 內, 其 餘 均 為 昨 日 閱 聽 率 8

13 電 視 II. 電 視 購 買 現 況 壹 無 線 電 視 電 視 廣 告 長 度 最 短 為 5 秒, 以 5 秒 進 為 一 單 位, 最 長 不 限 若 有 單 獨 5 秒 之 廣 告, 需 接 在 較 長 秒 數 的 主 題 廣 告 後 面 電 視 廣 告 材 料 台 視 - Digital Betacam & Betacam 中 視 - Digital Betacam & Betacam 華 視 - Digital Betacam & Betacam 民 視 - Digital Betacam & Betacam 藥 品 食 品 化 妝 品 及 有 關 醫 療 之 廣 告 應 先 取 得 衛 生 署 證 明 准 核 之 證 明 文 件, 及 由 無 線 電 視 台 業 務 單 位 負 責 審 查 核 准 始 得 播 放 其 他 廣 告 則 由 無 線 電 視 台 業 務 單 位 負 責 審 查 得 以 播 放 電 視 廣 告 播 放 限 制 : 新 聞 局 自 2000 年 11 月 1 日 正 式 實 施, 開 放 動 態 商 品 廣 告 轉 由 無 線 電 視 台 業 務 單 位 負 責 審 查 開 放 電 視 台 自 審 類 別 :1. 電 器 類 2. 五 金 機 器 類 3. 鐘 錶 儀 器 類 4. 文 教 用 品 類 5. 航 空 觀 光 類 6. 百 貨 零 售 類 7. 化 妝 品 類 8. 醫 藥 類 9. 服 飾 類 10. 食 品 類 11. 交 通 工 具 類 12. 建 築 類 13. 其 他 素 材 類 ( 註 : 電 影 及 公 益 類 廣 告 仍 保 留 由 新 聞 局 審 查 ) 電 視 廣 告 申 請 審 查 時, 需 備 文 件 1. 檢 送 播 出 成 品 之 廣 告 2. 應 填 具 廣 告 片 ( 帶 ) 檢 查 申 請 書 3. 本 事 說 明 書 乙 份 4. 使 用 之 音 樂 著 作 權 人 授 權 同 意 書 及 相 關 證 明 文 件 5. 藥 物 化 妝 品 食 品 環 境 用 藥 廣 告 衛 檢 申 請 核 定 表 6. 活 動 展 出 場 地 租 借 証 明 7. 廣 告 主 公 司 營 利 事 業 登 記 証 影 本 及 執 照 影 本 8. 廣 告 代 理 商 公 司 營 利 事 業 登 記 証 影 本 及 執 照 影 本 9. 其 他 相 關 活 動 証 明 文 件 ( 如 外 籍 演 員 工 作 許 可 証 明 等 ); 電 視 廣 告 准 播 證 明 應 於 滿 之 日 前 七 日 內, 得 申 請 延 期, 逾 期 播 放 視 同 無 照 播 放 9

14 電 視 電 視 廣 告 播 出 限 制 1. 煙 草 產 品 不 得 作 電 視 廣 告, 如 在 其 他 電 視 廣 告 中 出 現, 原 則 上 需 注 意 不 得 秀 出 煙 草 產 品 品 牌, 商 標 及 廠 商 名 稱 及 促 銷 之 舉 2. 酒 類 廣 告 必 須 加 註 廣 告 醒 語 之 文 字 用 語 及 統 一 格 式, 為 未 成 年 請 勿 飲 酒 或 飲 酒 過 量, 有 害 健 康 或 喝 酒 過 量 有 礙 健 康 等, 相 似 的 明 顯 標 示 提 醒 警 語 標 記, 並 避 免 鼓 勵 或 提 倡 性 表 現 方 式 字 型 不 限 制 全 程 畫 面 出 現 畫 面 比 例 為 十 分 之 一, 字 體 面 積 不 得 小 於 警 語 背 景 面 積 二 分 之 一, 瓶 色 應 與 廣 告 之 底 色 互 為 對 比 色 播 出 時 限 於 每 日 21:00 起 至 翌 日 06:00 止 3. 自 九 十 五 年 一 月 一 日 起 信 用 卡 廣 告 媒 體 應 以 明 顯 字 體 揭 示 項 目, 包 括 循 環 利 率 ( 循 環 動 用 信 用 商 品 為 信 用 卡 類 別, 得 以 循 環 利 率 代 替 年 百 分 率 ) 欲 借 現 金 利 率 及 預 借 現 金 手 續 費, 如 廣 告 內 容 有 代 償 產 品 訴 求 者, 應 揭 露 代 償 利 率 ; 並 於 廣 告 中 列 示 相 關 費 率 查 詢 管 道 ( 如 查 詢 網 址 及 電 話 ) 4. 自 九 十 五 年 五 月 一 日 起 現 金 卡 廣 告 須 符 合 下 列 規 定 : 需 加 註 警 言, 如 完 善 理 財 規 劃, 衡 量 自 身 能 力 或 請 計 劃 使 用 現 金 卡, 維 持 良 好 紀 錄 或 信 用 是 第 二 生 命, 借 貸 請 量 力 而 為 字 型 不 得 小 於 14 號 字 體, 面 積 以 1/8 版 面 全 程 播 出 利 率 負 擔 區 間 及 費 用 須 以 1/4 版 面 浮 現 四 秒, 且 利 率 區 間 訊 息 不 得 低 於 其 中 之 1/3 版 面 結 束 時 以 播 出 時 間 之 1/8, 相 同 音 量 播 出 請 謹 慎 使 用 現 金 卡 須 以 全 版 版 面 播 送 請 務 必 確 認 契 約 內 容 請 確 實 管 控 收 支 平 衡 及 請 規 劃 合 理 償 還 計 畫 5. 避 孕 藥 物 品 限 於 晚 間 10:30 後 播 6. 嬰 兒 配 方 食 品 及 四 月 以 下 嬰 兒 使 用 之 完 整 配 方 食 品 廣 告 不 得 播 出 廣 告 播 放 時 間 廣 告 時 間 不 得 超 過 每 一 節 目 播 送 總 時 間 六 分 之 一 單 則 廣 告 時 間 超 過 三 分 鐘 或 廣 告 以 節 目 型 態 播 送 者, 應 於 播 送 畫 面 上 標 示 廣 告 二 字 10

15 電 視 貳 有 線 電 視 電 視 廣 告 長 度 最 短 5 秒 材 料, 以 5 秒 進 為 一 單 位, 最 長 不 限 電 視 廣 告 材 料 Betacam 藥 物 化 妝 品 食 品 環 境 用 藥 廣 告 應 先 取 得 衛 生 署 證 明 之 核 發 管 機 關 核 準 之 證 明 文 件 及 新 聞 局 核 準 之 證 明 文 件 始 得 送 審 或 播 放 其 他 廣 告 須 有 新 聞 局 核 準 之 證 明 文 件 始 得 播 放 (92 年 5 月 起 強 制 執 行 " 音 樂 著 作 權 人 授 權 同 意 書 " 及 相 關 證 明 文 件 ) 電 視 廣 告 播 出 1. 煙 草 產 品 不 得 作 電 視 廣 告, 如 在 其 他 電 視 廣 告 中 出 現, 原 則 上 需 注 意 不 得 秀 出 煙 草 產 品 品 牌, 商 標 及 廠 商 名 稱 及 促 銷 之 舉 2. 酒 類 廣 告 必 須 加 註 廣 告 醒 語 之 文 字 用 語 及 統 一 格 式, 為 未 成 年 請 勿 飲 酒 或 飲 酒 過 量, 有 害 健 康 或 喝 酒 過 量 有 礙 健 康 等, 相 似 的 明 顯 標 示 提 醒 警 語 標 記, 並 避 免 鼓 勵 或 提 倡 性 表 現 方 式 字 型 不 限 制 全 程 畫 面 出 現 畫 面 比 例 為 十 分 之 一, 字 體 面 積 不 得 小 於 警 語 背 景 面 積 二 分 之 一, 瓶 色 應 與 廣 告 之 底 色 互 為 對 比 色 播 出 時 限 於 每 日 21:00 起 至 翌 日 06:00 止 3. 自 九 十 五 年 一 月 一 日 起 信 用 卡 廣 告 媒 體 應 以 明 顯 字 體 揭 示 項 目, 包 括 循 環 利 率 ( 循 環 動 用 信 用 商 品 為 信 用 卡 類 別, 得 以 循 環 利 率 代 替 年 百 分 率 ) 欲 借 現 金 利 率 及 預 借 現 金 手 續 費, 如 廣 告 內 容 有 代 償 產 品 訴 求 者, 應 揭 露 代 償 利 率 ; 並 於 廣 告 中 列 示 相 關 費 率 查 詢 管 道 ( 如 查 詢 網 址 及 電 話 ) 4. 自 九 十 五 年 五 月 一 日 起 現 金 卡 廣 告 須 符 合 下 列 規 定 : 需 加 註 警 言, 如 完 善 理 財 規 劃, 衡 量 自 身 能 力 或 請 計 劃 使 用 現 金 卡, 維 持 良 好 紀 錄 或 信 用 是 第 二 生 命, 借 貣 請 量 力 而 為 字 型 不 得 小 於 14 號 字 體, 面 積 以 1/8 版 面 全 程 播 出 利 率 負 擔 區 間 及 費 用 須 以 1/4 版 面 浮 現 四 秒, 且 利 率 區 間 訊 息 不 得 低 於 其 中 之 1/3 版 面 結 束 時 以 播 出 時 間 之 1/8, 相 同 音 量 播 出 請 謹 慎 使 用 現 金 卡 須 以 全 版 版 面 播 送 請 務 必 確 認 契 約 內 容 請 確 實 管 控 收 支 平 衡 及 請 規 劃 合 理 償 還 計 畫 5. 避 孕 藥 物 品 限 於 晚 間 10:30 後 播 6. 嬰 兒 配 方 食 品 及 四 月 以 下 嬰 兒 使 用 之 完 整 配 方 食 品 廣 告 不 得 播 出 廣 告 播 放 時 間 廣 告 時 間 不 得 超 過 每 一 節 目 播 送 總 時 間 六 分 之 一 單 則 廣 告 時 間 超 過 三 分 鐘 或 廣 告 以 節 目 型 態 播 送 者, 應 於 播 送 畫 面 上 標 示 廣 告 二 字 11

16 電 視 有 線 電 視 普 及 率 (Home) 年 度 % 85.1% 85.1% 84.2% 86.4% 86.8% 84.6% 81.1% 81.8% 82.4% 每 人 每 天 電 視 收 視 時 數 年 度 小 時 /Person 小 時 /Viewer 無 線 / 有 線 電 視 收 視 佔 有 率 年 度 無 線 27.2% 24.6% 21.6% 21.9% 23.5% 21.7% 22.0% 20.3% 17.2% 有 線 及 72.8% 75.4% 78.4% 78.1 % 76.5% 78.3% 78.0% 79.7% 82.8% 其 他 資 料 來 源 :Nielsen 電 視 收 視 率 調 查 無 線 :TTV CTV CTS FTV PTV 有 線 及 其 他 : 不 含 無 線 五 台 無 線 頻 道 資 訊 2012 平 均 收 視 率 佔 有 率 每 人 每 年 平 均 頻 道 播 出 時 間 % % 收 看 時 數 (Viewer) 台 視 02:00 25: 中 視 02:00 25: 華 視 02:00 25: 民 視 無 線 02:00 25: 公 共 電 視 02:00 25: 收 播 時 間 如 下 : 台 視 : 每 週 一 3:00-5:00 民 視 : 每 週 一 2:45-6:00 12

17 電 視 有 線 電 視 頻 道 播 出 時 間 2012 平 均 收 視 率 % 佔 有 率 % 每 人 每 年 平 均 收 看 時 數 (Viewer) 衛 視 中 文 02:00-25: 衛 視 電 影 02:00-25: 衛 視 西 片 02:00-25: 福 斯 娛 樂 02:00-25: 國 家 地 理 頻 道 02:00-25: 衛 視 體 育 02:00-25: 福 斯 體 育 02:00-25: Discovery 02:00-25: 旅 遊 生 活 頻 道 02:00-25: 動 物 星 球 02:00-25: AXN 02:00-25: ANIMAX 02:00-25: LSTime 電 影 台 02:00-25: 中 天 娛 樂 台 02:00-25: 中 天 綜 合 台 02:00-25: 中 天 新 聞 台 02:00-25: ERA 02:00-25: MUCH 02:00-25: 高 點 育 樂 台 02:00-25: 迪 士 尼 卡 通 02:00-25: 好 萊 塢 電 影 02:00-25: JET 綜 合 台 02:00-25: 國 興 衛 視 02:00-25: 東 風 衛 視 02:00-25: 高 點 綜 合 台 02:00-25: 非 凡 新 聞 台 02:00-25: 非 凡 商 業 台 02:00-25: 東 森 電 影 02:00-25: 東 森 新 聞 02:00-25: 東 森 綜 合 02:00-25: 東 森 財 經 新 聞 台 02:00-25: 東 森 洋 片 台 02:00-25:

18 電 視 頻 道 播 出 時 間 2012 平 均 收 視 率 % 佔 有 率 % 每 人 每 年 平 均 收 看 時 數 (Viewer) YOYO 02:00-25: 東 森 戲 劇 台 02:00-25: 超 視 02:00-25: GTV 第 一 台 02:00-25: GTV 綜 合 台 02:00-25: GTV 戲 劇 台 02:00-25: GTV 娛 樂 K 台 02:00-25: MOMO 親 子 台 02:00-25: 三 立 台 灣 02:00-25: 三 立 新 聞 02:00-25: 三 立 都 會 02:00-25: MTV 02:00-25: TVBS 02:00-25: TVBS 歡 樂 台 02:00-25: TVBS 新 聞 台 02:00-25: 緯 來 綜 合 02:00-25: 緯 來 戲 劇 台 02:00-25: 緯 來 日 本 02:00-25: 緯 來 電 影 台 02:00-25: 緯 來 育 樂 台 02:00-25: 緯 來 體 育 02:00-25: 霹 靂 頻 道 02:00-25: 民 視 新 聞 02:00-25: Cartoon network 02:00-25: Z 02:00-25: 大 愛 電 視 02:00-25: HBO 02:00-25: Cinemax 02:00-25: 冠 軍 頻 道 02:00-25: 資 料 來 源 :Nielsen 電 視 收 視 率 調 查 註 : 冠 軍 頻 道 於 2012/08/31 關 閉 收 視 資 料 14

19 電 視 無 線 頻 道 購 買 價 目 表 頻 道 名 稱 單 買 價 (NET 價 ) 備 註 台 視 中 視 華 視 民 視 S 時 段 -26,400;A 時 段 -26,400; A1 時 段 -19,800;B 時 段 -6,600 SS 時 段 -50,000;S 時 段 -26,400;A1 時 段 -26,400;A2 時 段 -16,000; 其 它 時 段 -1,200 S 時 段 -26,400;A 時 段 -16,000; B 時 段 -12,000;C 時 段 -8,000 S 時 段 -26,400;A 時 段 -16,000; B 時 段 -12,000;C 時 段 -8,000 頻 道 名 稱 組 合 價 (Net) 組 合 內 容 檔 數 10 平 均 價 備 註 台 視 週 日 偶 像 劇 + 週 五 偶 像 劇 + 超 級 接 班 人 180,000 + 週 四 大 偶 像 劇 + 八 點 檔 3 檔 王 子 的 約 會 + 超 級 接 班 人 + 百 萬 大 明 星 150,000 + 八 點 檔 (or 晚 間 新 聞 )3 檔 + 熱 線 追 蹤 7 25, ,429 超 級 模 王 大 道 ( 星 光 大 道 )or 萬 秀 豬 王 + 達 150,000 人 總 動 員 or 週 五 全 球 報 導 + 八 點 6 25,000 中 視 檔 + 週 六 週 日 超 級 模 王 大 道 ( 星 光 大 道 ) + 萬 秀 豬 王 + 200,000 達 人 總 動 員 or 週 五 全 球 報 導 + 八 點 檔 + 週 六 週 日 ,571 天 才 衝 衝 衝 orpower 星 期 天 + 晚 間 新 華 視 120,000 聞 + 八 點 檔 + 午 間 新 聞 or 週 末 1500 天 才 衝 衝 衝 or 週 末 1500POWER 星 期 天 (3 擇 2) 天 才 衝 衝 衝 orpower 星 期 天 or 周 日 偶 像 120,000 劇 + 週 六 大 挑 戰 + 週 間 2200 劇 + 八 點 檔 重 播 + 週 末 , ,000 民 視 八 點 檔 2 檔 + 綜 藝 大 集 合 + 廉 政 英 雄 + 180,000 週 四 廉 政 英 雄 + 舞 力 全 開 八 點 檔 2 檔 + 明 日 之 星 + 三 星 報 囍 + 180,000 豬 哥 會 社 精 華 版 + 晚 間 新 聞 + 意 難 忘 6 30, ,714 15

20 電 視 有 線 頻 道 購 買 價 目 表 東 森 家 族 A X N 家 族 頻 道 名 稱 東 森 新 聞 組 合 價 (Net) 購 買 方 式 檔 數 10 平 均 價 28,000 1S+1A2+2B+1C 5 5,600 只 走 週 末 檔 期 及 指 定 支 數 時 26,400 2A+2B+1C 5 5,280 東 森 財 經 新 聞 24,000 1S+2A+2B+3C 8 3,000 東 森 電 影 東 森 洋 片 東 森 綜 合 YOYO TV 20,000 1S+1A+2B+2C 6 3,333 18,000 2A+2B+2C 6 3,000 20,000 1S+1A+2B+2C 6 3,333 18,000 2A+2B+2C 6 3,000 26,400 1S+1A2+2B+1C 5 5,280 24,000 2A+2B+1C 5 4,800 20,000 1S+1A+2B+3C 7 2,857 18,000 2A+2B+3C 7 2,571 超 視 24,000 1S+2A+2B+3C 8 3,000 東 森 戲 劇 20,000 1S+2A+2B+3C 8 2,500 AXN 電 影 30,000 1SA+1A+1B+2C 5 6,000 ANIMAX 20,000 1SA+1A+1B+2C 5 4,000 LSTIME 電 影 30,000 1SA+1A+1B+2C 5 6,000 備 ( 週 四 五 六 ), 售 價 加 兩 成 註 SA: ( 周 一 至 周 五 ) ( 周 六 日 ) A: / ( 周 一 至 周 五 ) ( 周 六 日 ) B: ( 周 一 至 周 五 ) ( 周 六 日 ) C: CSI 犯 罪 現 場 系 列 : (SSA) NT$ 30, ( 周 一 ) ( 周 日 ) SA: ( 周 一 至 周 五 ) ( 週 六 日 ) A: / / ( 周 一 至 周 五 ) / / ( 周 六 日 ) B: / ( 周 一 至 周 五 ) / ( 周 六 日 ) C: ( 周 一 至 周 五 ) ( 周 六 日 ) SA: ( 週 一 至 周 五 ) ( 周 六 日 ) A: ( 周 一 至 周 日 ) ( 周 一 至 周 五 ) ( 周 六 日 ) B: ( 周 一 至 周 五 ) / ( 周 六 日 ) C: ( 周 一 至 周 五 ) ( 周 六 日 ) 16

21 電 視 中 天 G T V 各 頻 道 緯 來 電 視 網 頻 道 名 稱 TVBS 系 列 中 天 新 聞 中 天 綜 合 中 天 娛 樂 GTV 第 1 台 GTV 綜 合 台 GTV 戲 劇 台 GTV 娛 樂 K 台 (K 組 ) MOMO 親 子 台 (M 組 ) 組 合 價 (Net) 購 買 方 式 檔 數 10 平 均 價 40,000 1A8+1A3+2B+2C 6 6,666 TVBS 各 頻 道 包 括 : TVBS TVBS-G TVBS-N 1A1+1A2+2B+2C 6 5,000 30,000 備 註 (A2 A3 檔 次 調 整 每 次 另 加 NT $5,000) 40,000 1A+1B1+1B2+1C 4 10,000 購 買 指 定 段 落 數, 需 加 成 購 45,000 1S+1B1+1B2+1C 4 11,250 40,000 1A+1B2+1B3+1C 4 10,000 45,000 1S+1B2+1B3+1C 4 11,250 40,000 1A+1B1+1B2+1B3+ 1C 45,000 1A+1B1+1B2+1B3+ 1C 1 特 A + 2A + 2B + 4C 25,000 + K/M( 依 排 CUE 視 窗 選 2 組 ) 5 8, , ,500 2,500 2,500 緯 來 日 本 台 60,000 1A1+1A2+3B1+4B2 9 6,667 緯 來 綜 合 台 60,000 1 特 A+1B1+1B2 3 20,000 60,000 1A1+1A2+3B1+4B2 9 6,667 緯 來 戲 劇 台 60,000 1 A1+1A2+3B1+4B2 9 6,667 緯 來 電 影 台 60,000 1A1+1A2+3B1+4B2 9 6,667 緯 來 體 育 台 買 各 台 單 買 不 列 入 套 餐 節 目 單 買 價 : 特 A+C 組 $12,000 A+C 組 $8,000 B 組 $2,000 GTV-1 B 組 - 新 聞 $3,000 GTV-C B 組 - 卡 通 $3,000 GTV-D B 組 $3,000 一 般 商 品 : 1 特 A+3A+3B+3C $10,000 特 A:$3,000 A 組 :$2,000 B 組 :$1,000 一 般 商 品 : 2 特 A+2A+2B+2C $12,000 特 A:$3,000 A 組 :$2,000 B 組 :$1,500 80,000 1A+1B1+1B2 3 26,667 A: 職 棒 總 冠 軍 賽 60,000 1A+1B1+1B2 3 20,000 A: 職 棒 明 星 賽 50,000 1A+1B1+1B2 3 16,667 40,000 1A+1B1+1B2 3 13,333 20,000 B1 1 20,000 20,000 B2 1 20,000 緯 來 育 樂 台 60,000 2A1+2A2+2B1+3B2 9 6,667 A: 職 棒 LIVE 賽 事 安 麗 盃 世 界 青 少 年 棒 球 錦 標 賽 PGA 高 球 賽 體 育 新 聞 HBL 高 中 籃 球 聯 賽 A: 棒 球 週 報 男 子 職 棒 撞 球 大 賽 UBA 大 專 籃 球 聯 賽 亞 洲 女 子 花 式 撞 球 巡 迴 賽 週 一 至 週 日 非 首 播 賽 事 週 一 至 週 五 凌 晨 非 首 播 賽 事 17

22 電 視 頻 道 名 稱 非 非 凡 新 聞 凡 非 凡 商 業 組 合 價 (Net) 購 買 方 式 60,000 1SA+1A1+2A2+2B+ 2C 30,000 1SA+1A1+2A2+2B+ 2C 檔 數 10 平 均 價 8 7, ,750 三 立 台 灣 台 26,400 1S+1A+1B+1C 4 6,600 備 註 S:S1 或 S2 擇 一 SS 超 級 主 檔 : 週 一 至 週 五 $60,000 週 一 至 週 五 $39,600 週 五 $39,600 週 六 $40,000 三 立 家 族 SETN 25,000 1SS+1A+1B+1C 4 6,250 S(S1 或 S2 擇 一 ) 20,000 1S+1A+1B+1C 4 5,000 三 立 都 會 20,000 1S+1A+1B+1C 4 5,000 S:S1 或 S2 擇 一 SS 超 級 主 檔 : 1. 周 一 至 周 四 ($39,600) 2. 周 五 ($39,600) 3. 周 六 ($30,000) 4. 周 日 周 六 周 日 ($20,000) 5. 周 一 至 周 五 周 一 至 周 五 周 一 至 周 五 周 二 至 周 六 ($20,000) 三 立 財 經 18,000 4S+8A+8B+8C MTV 6,000 1A+1B+1C 3 2,000 Discovery 家 族 Discovery 60,000 1A1+2A2+3B1+3B2 9 6,667 A1 時 段 : A2 時 段 : 動 物 星 球 旅 遊 生 活 頻 道 50,000 1A1+2A2+3B1+3B2 9 5, / B1 時 段 : 00: /1200:1800 B2 時 段 :

23 電 視 頻 道 名 稱 組 合 價 (Net) 購 買 方 式 檔 數 10 平 均 價 備 註 衛 星 娛 樂 家 族 JET 綜 合 台 50,000 1S+1A+2B+2C 6 8,333 國 興 40,000 1S+1A+2B+2C 6 6,667 東 風 50,000 1S+1A+2B+2C 6 8,333 高 點 綜 合 40,000 1S+1A+2B+2C 6 6,667 星 空 傳 媒 ESPN 年 代 家 族 衛 視 中 文 台 50,000 1S+1A+2B+2C 6 8,333 衛 視 電 影 台 50,000 1S+1A+2B+2C 6 8,333 Star Movies 44,000 1S+1A+2B+2C 6 7,333 FOX 娛 樂 台 35,000 1S+1A+1B+1C 4 8,750 國 家 地 理 頻 道 35,000 1S+1A+1B+1C 4 8,750 ESPN/Star Sports 年 代 新 聞 / MUCH/ 高 點 育 樂 黃 金 時 段 20,000 ( ) 一 般 時 段 12,000 ( ) 凌 晨 時 段 10,000 ( ) 25,000 2S+2A+1B 5 5,000 Disney 頻 道 15,000 1S+1A+2B+1C 6 2,500 好 萊 塢 25,000 2S+2A+1B 5 5,000 世 界 一 級 賽 事 不 適 用 此 購 買 條 件 2S 必 須 挑 選 S1+S2 2A 必 須 挑 選 A1+A2 單 買 價 : S 任 選 :NT$20,000 A 任 選 :NT$12,500 B 任 選 :NT$5,000 單 買 價 : S 任 選 :NT$4,000 A 任 選 :NT$2,500 B 任 選 :NT$1,000 限 14 歲 以 下 及 25 歲 以 上 ( 女 性 優 先 銷 售 ) 2S 必 須 挑 選 S1+S2 2A 必 須 挑 選 A1+A2 單 買 價 : S1&S2:$20,000 A1&A2:$12,500 B :$5,000 19

24 電 視 頻 道 名 稱 民 視 新 聞 組 合 價 購 買 方 式 (Net) 一 般 商 品 : 40,000 1S+1A1+2A2+1B1+1B 2+2C 公 家 機 關 : 44,000 1S+1A1+2A2+1B1+1B 2+2C 一 般 商 品 : 15,000 1A1+1B1+1B2 公 家 機 關 : 16,500 1A1+1B1+1B2 25,000 1A1+1A2+1B1+1B2 +1C1 檔 數 10 平 均 價 8 5, ,500 A 方 案 3 5,000 B 方 案 3 5,500 備 5 5,000 特 惠 組 合 (CPRP) 註 Z 頻 道 單 檔 價 : , , ,100 卡 通 頻 道 單 檔 價 : , , , ,200 冠 軍 頻 道 單 檔 價 $3, $3,750 其 它 時 段 $0 以 上 為 2012 年 12 月 份 Net 價, 若 有 異 動 以 各 頻 道 公 告 為 主 註 : 自 2012/08/31 關 閉 - 冠 軍 頻 道 20

25 電 視 電 視 觀 眾 輪 廓 性 別 / % 男 女 無 線 有 線 及 其 他 Total 年 齡 / % 無 線 有 線 及 其 他 Total 工 作 狀 況 / % 工 作 男 性 工 作 女 性 學 生 家 庭 主 婦 退 休 / 無 工 作 無 線 有 線 及 其 他 Total 資 料 來 源 :Nielsen 2012 年 電 視 收 視 率 調 查 無 線 :TTV CTV CTS FTV PTV 有 線 及 其 他 : 不 含 無 線 五 台 21

26 電 視 無 線 頻 道 收 視 率 前 十 大 節 目 排 名 節 目 名 稱 頻 道 節 目 類 型 收 視 率 % 1 第 23 屆 金 曲 獎 頒 獎 典 禮 台 視 歌 唱 音 樂 民 視 第 一 發 發 發 龍 飛 鳳 舞 迎 民 視 特 別 節 目 第 四 十 九 屆 金 馬 獎 頒 獎 典 禮 台 視 特 別 節 目 風 水 世 家 民 視 閩 南 語 連 續 劇 民 視 第 一 發 發 發 祥 龍 獻 瑞 慶 民 視 特 別 節 目 萬 秀 豬 王 中 視 娛 樂 綜 藝 超 級 巨 星 紅 白 藝 能 大 賞 台 視 競 賽 綜 藝 綜 藝 大 集 合 民 視 娛 樂 綜 藝 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 競 賽 綜 藝 豬 哥 會 社 小 年 夜 特 別 節 目 民 視 娛 樂 綜 藝 3.48 資 料 來 源 :Nielsen 2012 年 電 視 收 視 率 調 查 有 線 頻 道 收 視 率 前 十 大 節 目 排 名 節 目 名 稱 頻 道 節 目 類 型 收 視 率 % 1 牽 手 三 立 台 灣 閩 南 語 連 續 劇 直 NBA 黃 蜂 對 尼 克 衛 視 體 育 籃 球 決 戰 拚 台 灣 開 票 特 別 報 導 TVBS 新 聞 台 新 聞 性 質 節 目 天 下 女 人 心 三 立 台 灣 閩 南 語 連 續 劇 阿 爸 的 願 望 三 立 台 灣 閩 南 語 連 續 劇 大 決 戰 特 別 報 導 三 立 新 聞 新 聞 性 質 節 目 決 戰 拚 台 灣 整 點 新 聞 TVBS 新 聞 台 新 聞 播 報 節 目 真 愛 找 麻 煩 三 立 都 會 國 語 連 續 劇 雨 夜 花 三 立 台 灣 閩 南 語 連 續 劇 直 11 12NBA 籃 球 賽 尼 VS 灰 緯 來 體 育 籃 球 2.53 資 料 來 源 :Nielsen 2012 年 電 視 收 視 率 調 查 22

27 電 視 電 視 廣 告 量 前 十 大 品 類 排 名 名 稱 金 額 ( 千 元 ) 1 醫 藥 美 容 類 2,731,955 2 食 品 類 2,131,749 3 交 通 工 具 2,044,903 4 化 妝 保 養 品 類 1,979,265 5 電 腦 資 訊 1,311,844 6 家 用 品 類 1,191,121 7 其 他 類 1,043,895 8 飲 料 類 1,037,338 9 洗 髮 美 髮 品 類 1,023, 金 融 財 經 972,149 資 料 來 源 :Nielsen 廣 告 監 播 服 務,2012 年 依 MAA 調 整 率 調 整 : 無 線 :0.085, 有 線 :0.049 電 視 廣 告 量 前 十 大 廣 告 主 排 名 名 稱 金 額 ( 千 元 ) 1 寶 僑 家 品 公 司 976,669 2 花 王 ( 台 灣 ) 公 司 617,181 3 佳 格 食 品 ( 股 ) 554,564 4 荷 商 葛 蘭 素 史 克 藥 廠 423,068 5 台 灣 麥 當 勞 餐 廳 ( 股 ) 421,092 6 聯 合 利 華 ( 股 ) 402,586 7 統 一 超 商 ( 股 ) 公 司 390,926 8 統 一 企 業 ( 股 ) 390,062 9 嬌 生 企 業 公 司 341, 好 來 化 工 ( 股 ) 309,609 資 料 來 源 :Nielsen 廣 告 監 播 服 務,2012 年 依 MAA 調 整 率 調 整 : 無 線 :0.085, 有 線 :

28 報 紙 III. 報 紙 購 買 現 況 簡 介 目 前 公 開 發 行 的 報 紙 數 廣 告 定 版 期 限 平 面 稿 送 交 期 限 廣 告 取 消 期 限 平 面 稿 製 作 要 求 346 份 30 天 前 5 天 前 ; 特 殊 尺 寸 需 七 天 前 7 天 前 彩 色 - 陽 片 100 網 線 黑 白 - 陽 片 90 網 線 電 腦 磁 片 ( 光 碟 ) 進 稿 購 買 特 性 廣 告 主 沒 有 訂 版 即 見 刊 的 保 證 部 分 報 紙 廣 告 分 版 制 : 中 時 聯 合 及 自 由 分 26 版 蘋 果 分 8 版 工 商 及 經 濟 分 2 版, 廣 告 費 報 價 為 單 版 價, 若 欲 買 雙 版, 則 須 付 雙 倍 廣 告 ( 蘋 果 日 報 通 常 為 雙 版 價, 刊 登 單 版 廣 告 約 為 雙 版 價 的 七 折 ) 經 濟 日 報 頭 版 工 商 頭 版 廣 告 須 交 叉 見 報 蘋 果 日 報 的 折 扣 數 會 依 照 大 環 境 的 影 響 而 機 動 調 整 每 百 戶 報 紙 份 數 年 度 份 數 / 百 戶 資 料 來 源 : 行 政 院 主 計 總 處 / 統 計 月 報 102 年 3 月 號 24

29 報 紙 報 紙 資 訊 日 報 名 稱 類 型 ABC 發 行 量 閱 讀 率 % 價 格 ( 元 ) ( 外 頁 全 十 ) ( 單 版 ) 蘋 果 日 報 綜 合 報 N/A ,000 自 由 時 報 綜 合 報 638,484 份 (1-12 月 ) ,000 聯 合 報 綜 合 報 N/A ,500 中 國 時 報 綜 合 報 N/A ,000 經 濟 日 報 財 經 專 業 報 N/A 0.8 週 間 :267,000 假 日 :215,900 工 商 時 報 財 經 專 業 報 N/A ,000 中 華 日 報 綜 合 報 N/A ,000 國 語 日 報 其 他 N/A ,200 人 間 福 報 綜 合 報 N/A ,000 更 生 日 報 綜 合 報 N/A ,000 台 灣 時 報 綜 合 報 N/A ,000 真 晨 報 綜 合 報 N/A 0.2 N/A 民 眾 日 報 綜 合 報 N/A ,000 台 灣 新 生 報 綜 合 報 N/A NA 182,000 爽 報 免 費 報 381,773 份 (1-7 月 ) ,000 25

30 報 紙 晚 報 名 稱 類 型 ABC 發 行 量 閱 讀 率 % 聯 合 晚 報 晚 報 N/A 0.7 閱 讀 率 資 料 來 源 :Nielsen 2012 年 媒 體 大 調 查 發 行 量 資 料 來 源 : 財 團 法 人 中 華 民 國 發 行 公 信 會 2012 年 報 告 價 格 ( 元 ) ( 外 頁 全 十 ) ( 單 版 ) 一 般 :157,500 週 五 :350,000 註 : 蘋 果 日 報 自 由 時 報 聯 合 報 中 國 時 報 均 以 全 國 Page:A01 全 十 ( 單 版 ) 計 價 其 他 均 以 Page:A01 or 001 全 十 計 價 26

31 報 紙 報 紙 廣 告 量 前 十 大 品 類 排 名 名 稱 金 額 ( 千 元 ) 1 建 築 類 3,963,142 2 文 康 類 800,659 3 服 務 類 790,979 4 其 他 類 721,073 5 金 融 財 經 379,312 6 交 通 工 具 378,119 7 電 腦 資 訊 355,230 8 家 電 類 336,306 9 鐘 錶 光 學 精 品 類 297, 服 飾 類 293,911 資 料 來 源 :Nielsen 廣 告 監 播 服 務,2012 年 依 MAA 調 整 率 調 整 : 報 紙 :0.320 ( 附 註 : 報 紙 專 業 綜 合 廣 告 商 品 小 類 不 計 入 排 名 ) 報 紙 廣 告 量 前 十 大 廣 告 主 排 名 名 稱 金 額 ( 千 元 ) 1 遠 雄 集 團 352,616 2 甲 山 林 機 構 226,211 3 興 富 發 建 設 205,082 4 燦 坤 實 業 ( 股 ) 180,503 5 全 國 電 子 ( 股 ) 161,019 6 統 一 超 商 ( 股 ) 公 司 126,736 7 元 利 建 設 98,607 8 麗 寶 建 設 79,481 9 聯 邦 銀 行 67, 新 光 三 越 百 貨 ( 股 ) 65,384 資 料 來 源 :Nielsen 廣 告 監 播 服 務,2012 年 依 MAA 調 整 率 調 整 : 報 紙 :

32 雜 誌 IV. 雜 誌 購 買 現 況 簡 介 目 前 公 開 發 行 之 雜 誌 家 數 中 文 雜 誌 約 550 種, 連 同 絕 停 刊 共 700 種 外 文 雜 誌 約 2500 種 ( 日 文 約 450 種, 英 文 含 其 他 外 文 約 2000 種 ) 出 版 法 取 消 後, 目 前 雜 誌 已 不 需 再 登 記 廣 告 訂 版 期 限 平 面 稿 送 交 期 限 廣 告 取 消 期 限 平 面 稿 製 作 要 求 一 般 雜 誌 刊 登 廣 告 方 式 購 買 特 性 週 刊 30 天 前 其 他 40 天 前 讀 者 文 摘 75 天 前 週 刊 10 天 前 其 他 15 天 前 讀 者 文 摘 60 天 前 週 刊 及 月 刊 30 天 前 讀 者 文 摘 60 天 前 彩 色 - 陽 片,175 網 線 黑 白 - 陽 片,150 網 線 ( 正 讀 膜 下 ) 電 腦 磁 片 進 稿 ( 光 碟 ) 單 頁 廣 告 跨 頁 廣 告 插 卡 廣 告 拉 頁 廣 告 別 冊 書 衣 1/2 頁 廣 編 * 特 殊 做 法, 可 洽 各 雜 誌 社 單 一 的 廣 告 購 買 型 式 已 漸 改 為 集 團 行 銷 整 合 的 媒 體 策 略 專 案 的 操 作 模 式 因 ipad 的 風 潮 及 未 來 閱 讀 的 模 式 改 變, 各 家 雜 誌 開 始 發 展 ipad 的 電 子 書 與 廣 告 上 的 結 合. 廣 編 及 產 品 置 入 的 需 求 仍 高. 客 戶 漸 漸 用 不 同 的 廣 告 方 式 與 消 費 者 溝 通 特 殊 版 位 的 需 求 仍 是 特 定 產 品 必 爭 的 版 面. 仍 需 前 一 年 先 與 媒 體 協 商 版 位 28

33 雜 誌 每 百 戶 雜 誌 份 數 年 度 份 數 / 百 戶 資 料 來 源 : 行 政 院 主 計 總 處 / 統 計 月 報 102 年 3 月 號 雜 誌 資 訊 週 刊 名 稱 類 型 ABC 每 期 發 行 量 壹 週 刊 綜 合 娛 樂 週 刊 94,368 套 (1-6 月 ) 商 業 周 刊 財 經 管 理 時 事 雜 誌 136,833 份 (1-6 月 ) 閱 讀 率 % 價 格 ( 內 全 頁 / 元 ) 備 註 ,000 前 1/2 本 ,000 前 1/2 本 時 報 周 刊 綜 合 娛 樂 週 刊 N/A ,000 前 40 頁 今 周 刊 財 經 管 理 時 事 雜 誌 N/A ,000 TVBS 周 刊 綜 合 娛 樂 週 刊 N/A ,000 前 1/2 本 理 財 周 刊 財 經 管 理 時 事 雜 誌 N/A N/A 125,000 亞 洲 週 刊 財 經 管 理 時 事 雜 誌 N/A N/A 519,000 新 新 聞 周 刊 財 經 管 理 時 事 雜 誌 N/A N/A 120,000 萬 寶 週 刊 財 經 管 理 時 事 雜 誌 N/A N/A 120,000 Me! 綜 合 娛 樂 週 刊 N/A N/A 120,000 前 1/2 本 雙 週 刊 閱 讀 率 價 格 名 稱 類 型 備 註 % ( 內 全 頁 / 元 ) 天 下 財 經 管 理 時 事 雜 誌 ,000 前 1/3 本 食 尚 玩 家 休 閒 娛 樂 旅 遊 雜 誌 ,000 前 1/2 本 財 訊 財 經 管 理 時 事 雜 誌 ,000 明 報 週 刊 休 閒 娛 樂 流 行 時 尚 雜 誌 ,000 前 1/2 本 29

34 雜 誌 月 刊 名 稱 類 型 閱 讀 率 % 價 格 ( 內 全 頁 / 元 ) 備 註 遠 見 財 經 管 理 時 事 雜 誌 ,000 前 1/2 本 康 健 健 康 育 兒 雜 誌 ,000 前 1/2 本 SMART 智 富 財 經 管 理 時 事 雜 誌 ,000 前 1/2 本 MONEY 財 經 管 理 時 事 雜 誌 ,000 電 腦 家 庭 PC Home 電 腦 網 路 科 技 雜 誌 ,000 Girl 愛 女 生 流 行 時 尚 雜 誌 ,000 前 1/3 本 ELLE 她 流 行 時 尚 雜 誌 ,000 CHEERS 快 樂 工 作 人 財 經 管 理 時 事 雜 誌 ,000 7 Watch 旅 遊 情 報 誌 休 閒 娛 樂 旅 遊 雜 誌 ,000 VOGUE ( 中 文 版 ) 流 行 時 尚 雜 誌 ,500 一 手 車 訊 汽 車 資 訊 雜 誌 ,000 男 人 幫 FHM 流 行 時 尚 雜 誌 ,000 親 子 天 下 健 康 育 兒 雜 誌 ,000 前 1/2 本 美 人 誌 Beauty 流 行 時 尚 雜 誌 ,000 前 1/2 本 美 麗 佳 人 流 行 時 尚 雜 誌 ,000 前 1/3 本 BEAUTY 大 美 人 流 行 時 尚 雜 誌 ,000 前 1/2 本 'ef 東 京 衣 芙 流 行 時 尚 雜 誌 ,000 儂 儂 ( 中 文 版 ) 流 行 時 尚 雜 誌 ,000 前 1/3 本 食 尚 小 玩 家 健 康 育 兒 雜 誌 ,000 前 1/2 本 ViVi 唯 妳 ( 中 文 版 ) 流 行 時 尚 雜 誌 ,000 前 1/3 本 媽 媽 寶 寶 健 康 育 兒 雜 誌 ,000 世 界 電 影 休 閒 娛 樂 旅 遊 雜 誌 ,000 汽 車 購 買 指 南 汽 車 資 訊 雜 誌 ,000 Taipei Walker 休 閒 娛 樂 旅 遊 雜 誌 ,000 嬰 兒 與 母 親 健 康 育 兒 雜 誌 ,000 漂 亮 家 居 居 家 裝 潢 雜 誌 ,000 GQ( 中 文 版 ) 流 行 時 尚 雜 誌 ,300 前 1/2 本 mina 米 娜 流 行 時 尚 雜 誌 , 雜 誌 財 經 管 理 時 事 雜 誌 ,000 前 1/2 本 柯 夢 波 丹 流 行 時 尚 雜 誌 ,000 前 1/3 本 數 位 時 代 電 腦 網 路 科 技 雜 誌 ,000 Ray 瑞 麗 美 人 流 行 時 尚 雜 誌 ,000 經 理 人 月 刊 財 經 管 理 時 事 雜 誌 ,000 30

35 雜 誌 名 稱 類 型 閱 讀 率 % 價 格 ( 內 全 頁 / 元 ) 男 人 誌 Men's uno 流 行 時 尚 雜 誌 ,000 備 註 BAZAAR 哈 潑 時 尚 流 行 時 尚 雜 誌 ,000 前 1/3 本 Cool 流 行 酷 報 流 行 時 尚 雜 誌 ,000 Choc 恰 女 生 流 行 時 尚 雜 誌 ,000 前 1/3 本 WITH 與 妳 流 行 時 尚 雜 誌 ,000 前 1/3 本 BANG! 街 頭 流 行 聖 經 流 行 時 尚 雜 誌 ,000 前 1/3 本 DECO 居 家 居 家 裝 潢 雜 誌 ,000 前 1/2 本 漂 亮 La Vie 居 家 裝 潢 雜 誌 ,000 前 1/2 本 TRAVELER LUXE 旅 人 誌 休 閒 娛 樂 旅 遊 雜 誌 ,000 雅 砌 ARCH 居 家 裝 潢 雜 誌 ,000 育 兒 生 活 健 康 育 兒 雜 誌 ,000 Ppaper 藝 文 生 活 雜 誌 ,000 Stuff( 中 文 版 ) 電 腦 網 路 科 技 雜 誌 ,000 VOCE 美 妝 時 尚 流 行 時 尚 雜 誌 ,000 前 1/3 本 Esquire 君 子 雜 誌 流 行 時 尚 雜 誌 ,000 前 1/2 本 GOLF 高 爾 夫 休 閒 運 動 雜 誌 ,000 空 中 英 語 教 室 語 言 學 習 雜 誌 N/A 160,000 讀 者 文 摘 中 文 版 藝 文 生 活 雜 誌 N/A 215,000 大 家 說 英 語 語 言 學 習 雜 誌 N/A 160,000 常 春 健 康 育 兒 雜 誌 N/A 120,000 媽 咪 寶 貝 健 康 育 兒 雜 誌 N/A 120,000 超 越 車 訊 汽 車 資 訊 雜 誌 N/A 100,000 高 爾 夫 文 摘 雜 誌 休 閒 運 動 雜 誌 N/A 150,000 車 主 汽 車 資 訊 雜 誌 N/A 120,000 前 1/3 本 管 理 雜 誌 財 經 管 理 時 事 雜 誌 N/A 151,000 TO GO 休 閒 娛 樂 旅 遊 雜 誌 N/A 125,000 BODY 體 面 流 行 時 尚 雜 誌 N/A 140,000 前 1/2 本 BRAND 名 牌 誌 流 行 時 尚 雜 誌 N/A 160,000 前 1/2 本 CAREER 職 場 情 報 誌 財 經 管 理 時 事 雜 誌 N/A 100,000 WE PEOPLE 流 行 時 尚 雜 誌 N/A 120,000 前 1/3 本 行 遍 天 下 休 閒 娛 樂 旅 遊 雜 誌 N/A 120,000 改 裝 車 訊 汽 車 資 訊 雜 誌 N/A 60,000 汽 車 百 科 汽 車 資 訊 雜 誌 N/A 110,000 哈 佛 商 業 評 論 財 經 管 理 時 事 雜 誌 N/A 150,000 31

36 雜 誌 名 稱 類 型 閱 讀 率 % 價 格 ( 內 全 頁 / 元 ) 茉 莉 JASMINE 流 行 時 尚 雜 誌 N/A 120,000 講 義 藝 文 生 活 雜 誌 N/A 150,000 健 康 世 界 健 康 育 兒 雜 誌 N/A 80,000 AZ 時 尚 旅 遊 休 閒 娛 樂 旅 遊 雜 誌 N/A 120,000 Computer 電 腦 DIY 電 腦 網 路 科 技 雜 誌 N/A 120,000 摩 拖 車 Motor World 機 車 資 訊 雜 誌 N/A 88,000 PC DIY 電 腦 網 路 科 技 雜 誌 N/A 180,000 美 化 家 庭 居 家 裝 潢 雜 誌 N/A 100,000 流 行 騎 士 休 閒 娛 樂 旅 遊 雜 誌 N/A 90,000 廣 告 雜 誌 財 經 管 理 時 事 雜 誌 N/A 88,000 常 春 藤 生 活 英 語 語 言 學 習 雜 誌 N/A 120,000 常 春 藤 解 析 英 語 語 言 學 習 雜 誌 N/A 120,000 *2012 停 止 出 刊 雜 誌 :S Cawaii 手 機 GOGO 國 家 地 理 雜 誌 2535 備 註 32

37 雜 誌 雙 月 刊 名 稱 類 型 閱 讀 率 % 價 格 ( 內 全 頁 / 元 ) 卓 越 財 經 管 理 時 事 雜 誌 N/A 130,000 備 註 季 刊 / 半 年 刊 名 稱 類 型 閱 讀 率 % 價 格 ( 內 全 頁 / 元 ) 女 人 我 最 大 流 行 時 尚 雜 誌 ,000 FG 美 妝 流 行 時 尚 雜 誌 ,000 備 註 薇 薇 新 娘 流 行 時 尚 雜 誌 N/A 120,000 前 1/2 本 閱 讀 率 資 料 來 源 :Nielsen 2012 年 媒 體 大 調 查 發 行 量 資 料 來 源 : 財 團 法 人 中 華 民 國 發 行 公 信 會 2012 年 報 告 33

38 雜 誌 雜 誌 廣 告 量 前 十 大 品 類 排 名 名 稱 金 額 ( 千 元 ) 1 化 妝 保 養 品 類 906,598 2 服 飾 類 626,809 3 鐘 錶 光 學 精 品 類 591,514 4 交 通 工 具 540,643 5 建 築 類 405,825 6 服 務 類 329,318 7 金 融 財 經 275,069 8 其 他 類 272,049 9 醫 藥 美 容 類 215, 煙 酒 類 191,094 資 料 來 源 :Nielsen 廣 告 監 播 服 務,2012 年 依 MAA 調 整 率 調 整 : 雜 誌 : 年 雜 誌 廣 告 量 前 十 大 廣 告 主 排 名 名 稱 金 額 ( 千 元 ) 1 寶 僑 家 品 公 司 111,824 2 台 灣 萊 雅 ( 股 ) 100,134 3 美 商 怡 佳 ( 股 ) 公 司 87,900 4 香 奈 兒 精 品 ( 股 ) 74,405 5 香 港 商 歷 峰 亞 太 有 限 69,330 6 台 灣 資 生 堂 ( 股 ) 52,901 7 法 徠 麗 ( 股 ) 39,918 8 統 一 藥 品 ( 股 ) 38,794 9 和 泰 汽 車 公 司 35, 花 王 ( 台 灣 ) 公 司 35,074 資 料 來 源 :Nielsen 廣 告 監 播 服 務,2012 年 依 MAA 調 整 率 調 整 : 雜 誌 :

39 電 影 目 前 合 法 的 廣 播 家 數 約 208 家 全 省 電 台 區 域 及 功 率 分 析 V. 廣 播 購 買 現 況 調 幅 廣 播 (Amplitude Modulation Broadcast) 調 幅 是 指 調 整 無 線 電 主 波 的 幅 度, 而 頻 率 不 變 ; 至 於 在 使 用 的 標 準 頻 率, 經 國 際 協 商 決 定 : 五 三 五 千 赫 至 一 六 零 五 千 赫, 亦 即 中 週 率 波 帶 中 的 標 準 廣 播 帶 所 有 頻 率, 均 屬 國 家 所 有, 於 廣 播 電 申 請 射 台 時, 由 政 府 主 管 部 門 核 配, 載 明 於 廣 播 營 業 執 照 上 調 幅 電 台 最 容 易 相 互 干 擾, 如 果 兩 個 電 台 在 同 一 地 區, 而 頻 率 相 同 或 極 為 接 近 時, 則 在 接 收 機 上 無 法 把 那 不 需 要 的 訊 號 剔 除, 即 使 一 強 一 弱, 除 非 強 者 比 弱 者 強 到 二 十 倍 以 上, 否 則 仍 將 無 法 把 那 較 弱 的 訊 號, 壓 制 到 完 全 聽 不 到 的 程 度 調 幅 波 的 發 射 功 效, 因 為 是 使 用 天 波 和 地 波 的 關 係, 所 以 和 鐵 塔 的 高 矮 頻 率 的 高 低 以 及 發 射 電 力 的 大 小 有 極 為 密 切 的 關 聯 調 頻 廣 播 (Frequency Modulation Broadcast) 所 謂 的 調 頻 即 是 指 調 整 無 線 電 主 波 的 頻 率, 而 波 的 幅 度 不 變 調 頻 電 台 間 也 不 會 互 相 干 擾, 因 為 所 使 用 的 頻 率 帶, 是 從 八 十 八 兆 赫 至 一 百 零 八 兆 赫, 屬 於 特 高 頻 率 按 照 國 際 規 定, 兩 個 調 頻 電 台 所 使 用 的 頻 率 至 少 相 距 兩 百 千 赫, 因 此 波 帶 很 寬, 所 以 各 電 台 間 不 會 互 相 干 擾 ; 而 且 也 不 會 受 天 空 靜 電 的 影 響, 當 天 氣 不 好 時, 因 為 調 頻 廣 播 係 採 用 特 高 週 率 ( 三 萬 千 赫 至 三 十 萬 千 赫 ), 天 波 和 地 波 對 它 都 沒 有 影 響, 天 波 既 然 沒 有 作 用, 自 然 不 會 把 靜 電 帶 進 調 頻 收 音 機 裡 面 去, 所 以 調 頻 廣 播 的 聲 音 特 別 清 晰 調 頻 廣 播 的 天 線 鐵 塔 裝 設 在 高 山 上, 因 為 它 是 利 用 直 射 波, 中 間 不 能 有 任 何 的 障 礙 物, 而 且 直 射 波 的 射 程 不 遠, 故 此 點 是 調 頻 廣 播 唯 一 的 缺 點 大 功 率 電 台 介 紹 所 謂 的 大 功 率, 即 是 功 率 範 圍 限 制 在 三 十 千 瓦 以 下, 發 射 的 半 徑 大 約 六 十 公 里, 而 設 置 大 功 率 的 電 台 資 本 額 規 定 在 最 少 五 千 萬 元 中 功 率 電 台 介 紹 功 率 範 圍 在 三 千 瓦 以 下, 發 射 半 徑 大 約 三 十 公 里, 資 本 額 設 定 最 低 五 千 萬 元 小 功 率 電 台 介 紹 功 率 在 七 百 五 十 瓦 以 下, 發 射 半 徑 在 十 公 里 至 十 五 公 里 ( 依 八 十 七 年 一 月 一 日 起 實 施 之 小 功 率 廣 播 電 台 服 務 區 調 整 案, 宜 蘭 花 蓮 台 東 及 澎 湖 地 區 調 整 至 十 五 公 里 ); 至 於 在 資 本 額 的 限 制, 規 定 在 服 務 社 區 的 不 受 五 千 萬 元 限 制, 為 應 符 合 公 司 法 股 份 有 限 公 司 一 百 萬 元 最 低 資 本 額 規 定 35

40 電 影 購 買 特 性 每 個 電 台 廣 告 價 格 不 同, 一 般 而 言 以 月 為 單 位 購 買 或 以 電 台 推 出 的 套 餐 購 買 較 便 宜, 若 單 檔 購 買 則 較 不 划 算 ; 各 電 台 節 目 主 要 由 電 台 節 目 部 負 責 編 排 與 製 作, 相 關 節 目 內 容 配 合 亦 可 透 過 廣 播 廣 告 代 理 商 統 合 談 判 廣 告 價 格 不 含 製 作 費 廣 播 監 聽 系 統 2012 年 共 計 15 家 電 台 納 入 監 聽 系 統, 包 括 :i like radio i radio 中 廣 新 聞 網 飛 碟 台 北 台 台 北 愛 樂 電 台 台 北 流 行 音 樂 電 台 NEWS98 台 北 之 音 ICRT 好 事 989 亞 洲 廣 播 全 國 廣 播 大 千 電 台 港 都 電 台 KISS Radio 電 台 廣 告 預 定 期 限 每 個 電 台 不 同, 原 則 上 淡 季 在 3 天 前, 旺 季 則 須 在 5-7 天 前 預 定 廣 告 帶 送 交 期 限 播 放 前 3 天 需 託 播 檔 次, 並 將 材 料 進 電 台 對 稿, 視 客 戶 產 品 種 類, 須 附 音 樂 版 權 衛 檢 或 執 照 廣 告 取 消 期 限 每 個 電 台 不 同, 原 則 上 在 10 天 前 通 知 廣 告 播 放 時 段 ( 主 要 電 台 ) 新 聞 局 規 定 廣 告 時 間 不 得 超 過 每 一 節 目 播 送 總 時 間 六 分 之 一, 但 各 電 台 除 中 廣 UFO NEWS98 等 電 台 遵 守 外, 其 他 民 營 電 台 在 旺 季 時 經 常 超 秒 廣 告 播 放 秒 數 通 常 可 分 10",15",20",30",40",45",60" 36

41 電 影 附 註 : 廣 播 資 訊 1. 以 下 收 聽 佔 有 率 資 料 僅 列 示 商 業 性 質 之 廣 播 電 台 年 03 月 起, 寶 島 新 聲 電 台 FM98.5 與 主 人 電 台 FM96.9 組 成 寶 島 聯 播 網, 寶 島 新 聲 電 台 收 聽 範 圍 為 大 台 北 地 區, 主 人 電 台 收 聽 範 圍 為 高 屏 地 區 3. 廣 告 價 格 為 2012 年 各 電 台 監 播 之 價 格, 廣 告 價 格 以 30 秒 為 範 例 ; 全 月 計 價 者, 每 月 代 表 約 30 檔 實 際 價 格 以 各 電 台 公 佈 為 主 4. 廣 播 收 視 佔 有 率 母 體 為 過 去 七 天 收 聽 廣 播 聽 眾 全 區 聽 眾 ( 總 加 權 人 口 數 =6,057 千 人 ) 名 稱 收 聽 佔 有 率 % 價 格 ( 元 ) i radio 25.5 i like radio 23.5 ICRT ,000-15,525/ 檔 / 週 一 至 週 五 5,000-9,000/ 檔 / 週 六 至 週 日 8,000-15,000/ 檔 / 週 一 至 週 五 5,000-10,000/ 檔 / 週 六 至 週 日 5,000-12,000/ 檔 / 週 一 至 週 六 5,000-7,500/ 檔 / 週 日 大 眾 廣 播 ,400-4,800/ 檔 港 都 電 台 9.8 飛 碟 台 北 台 7.3 1,200-4,300/ 檔 / 週 一 至 週 六 2,000-4,000/ 檔 / 週 日 4,000-14,000/ 檔 / 週 一 至 週 六 4,000-6,000/ 檔 / 週 日 好 事 ,200-6,000/ 檔 大 千 廣 播 電 台 6.4 2,500-4,000/ 檔 蘋 果 線 上 正 港 電 台 5.6 2,500-5,700/ 檔 蘋 果 線 上 青 春 電 台 5.5 N/A 收 聽 佔 有 率 資 料 來 源 :Nielsen Media Research 2012 年 廣 播 大 調 查 37

42 電 影 基 北 區 聽 眾 ( 總 加 權 人 口 數 =1,419 千 人 ) 名 稱 收 聽 佔 有 率 % 價 格 ( 元 ) 4,000-14,000/ 檔 / 週 一 至 週 六 飛 碟 台 北 台 ,000-6,000/ 檔 / 週 日 i radio ,000-15,525/ 檔 / 週 一 至 週 五 5,000-9,000/ 檔 / 週 六 至 週 日 好 事 ,200-6,000/ 檔 i like radio ,000-15,000/ 檔 / 週 一 至 週 五 5,000-10,000/ 檔 / 週 六 至 週 日 台 北 流 行 音 樂 電 台 (POP) ,000-8,000/ 檔 台 北 愛 樂 電 台 ,500-6,000/ 檔 NEWS98 全 民 電 台 ,000-12,000/ 檔 ICRT ,000-12,000/ 檔 / 週 一 至 週 六 5,000-7,500/ 檔 / 週 日 Hit FM 台 北 之 音 ,500/ 檔 寶 島 新 聲 電 台 ,000-6,000/ 檔 收 聽 佔 有 率 資 料 來 源 :Nielsen Media Research 2012 年 廣 播 大 調 查 桃 竹 苗 區 聽 眾 ( 總 加 權 人 口 數 =960 千 人 ) 名 稱 收 聽 佔 有 率 % 價 格 ( 元 ) 亞 洲 廣 播 電 台 ,500-4,400/ 檔 / 週 一 至 週 五 1,400-2,200/ 檔 / 週 六 至 週 日 飛 揚 調 頻 ,000-4,200/ 檔 i like radio ,000-15,000/ 檔 / 週 一 至 週 五 5,000-10,000/ 檔 / 週 六 至 週 日 i radio ,500-15,525/ 檔 / 週 一 至 週 五 5,000-9,000/ 檔 / 週 六 至 週 日 環 宇 廣 播 ,500-74,800/ 月 亞 太 廣 播 電 台 16.7 N/A 收 聽 佔 有 率 資 料 來 源 :Nielsen Media Research 2012 年 廣 播 大 調 查 38

43 電 影 中 彰 投 區 聽 眾 ( 總 加 權 人 口 數 =1,337 千 人 ) 名 稱 收 聽 佔 有 率 % 價 格 ( 元 ) 大 千 廣 播 電 台 ,500-4,000/ 檔 i like radio 21.8 i radio ,000-15,000/ 檔 / 週 一 至 週 五 5,000-10,000/ 檔 / 週 六 至 週 日 5,500-15,525/ 檔 / 週 一 至 週 五 5,000-9,000/ 檔 / 週 六 至 週 日 台 中 廣 播 電 台 ,000-98,000/ 月 中 台 灣 廣 電 台 ,000-13,500/ 檔 城 市 廣 播 ,500-3,000/ 檔 全 國 廣 播 電 台 ,100-4,200/ 檔 山 海 屯 廣 播 18.8 N/A 南 投 廣 播 ,400-4,800/ 檔 收 聽 佔 有 率 資 料 來 源 :Nielsen Media Research 2012 年 廣 播 大 調 查 雲 嘉 南 區 聽 眾 ( 總 加 權 人 口 數 =1,046 千 人 ) 名 稱 收 聽 佔 有 率 % 價 格 ( 元 ) 蘋 果 線 上 正 港 電 台 ,500-5,700/ 檔 蘋 果 線 上 青 春 電 台 ,500-5,700/ 檔 i like radio 22.4 i radio ,000-15,000/ 檔 / 週 一 至 週 五 5,000-10,000/ 檔 / 週 六 至 週 日 5,500-15,525/ 檔 / 週 一 至 週 五 5,000-9,000/ 檔 / 週 六 至 週 日 台 南 知 音 ,400-4,800/ 檔 收 聽 佔 有 率 資 料 來 源 :Nielsen Media Research 2012 年 廣 播 大 調 查 39

44 電 影 高 屏 區 聽 眾 ( 總 加 權 人 口 數 =1,084 千 人 ) 名 稱 收 聽 佔 有 率 % 港 都 電 台 53.6 價 格 ( 元 ) 1,200-4,300/ 檔 / 週 一 至 週 六 2,700-4,000/ 檔 / 週 日 大 眾 廣 播 ,400-4,800/ 檔 i like radio 20.2 i radio 21.5 南 台 灣 之 聲 ,000-15,000/ 檔 / 週 一 至 週 五 5,000-10,000/ 檔 / 週 六 至 週 日 收 聽 佔 有 率 資 料 來 源 :Nielsen Media Research 2012 年 廣 播 大 調 查 宜 花 東 區 聽 眾 ( 總 加 權 人 口 數 =211 千 人 ) 名 稱 收 聽 佔 有 率 % i like radio 28.8 i radio 39.6 北 宜 產 業 電 台 20.1 台 東 知 本 電 台 ,500-15,525/ 檔 / 週 一 至 週 五 5,000-9,000/ 檔 / 週 六 至 週 日 4,000-14,000/ 檔 / 週 一 至 週 五 4,000-6,000/ 檔 / 週 六 至 週 日 價 格 ( 元 ) 8,000-15,000/ 檔 / 週 一 至 週 五 5,000-10,000/ 檔 / 週 六 至 週 日 5,500-15,525/ 檔 / 週 一 至 週 五 5,000-9,000/ 檔 / 週 六 至 週 日 4,000-14,000/ 檔 / 週 一 至 週 六 4,000-6,000/ 檔 / 週 日 4,000-14,000/ 檔 / 週 一 至 週 六 4,000-6,000/ 檔 / 週 日 蓮 花 電 台 13.9 N/A 太 魯 閣 之 音 ,000-14,000/ 檔 / 週 一 至 週 六 4,000-6,000/ 檔 / 週 日 收 聽 佔 有 率 資 料 來 源 :Nielsen Media Research 2012 年 廣 播 大 調 查 40

45 電 影 廣 播 廣 告 量 前 十 大 品 類 排 名 名 稱 金 額 ( 千 元 ) 1 服 務 類 608,655 2 建 築 類 573,707 3 其 他 類 452,310 4 交 通 工 具 325,896 5 影 劇 媒 體 類 323,654 6 金 融 財 經 237,803 7 文 康 類 214,485 8 醫 藥 美 容 類 147,672 9 電 腦 資 訊 141, 電 話 事 務 機 類 130,073 資 料 來 源 :Nielsen 廣 告 監 播 服 務,2012 年,15 家 電 台 統 計 依 MAA 調 整 率 調 整 : 廣 播 :0.360 廣 播 廣 告 量 前 十 大 廣 告 主 排 名 名 稱 金 額 ( 千 元 ) 1 統 一 超 商 ( 股 ) 公 司 92,000 2 遠 傳 電 信 股 份 公 司 65,116 3 甲 山 林 機 構 59,716 4 全 家 便 利 商 店 51,190 5 興 富 發 建 設 42,001 6 香 港 環 球 唱 片 ( 股 ) 40,266 7 和 泰 汽 車 公 司 31,851 8 麗 寶 建 設 29,950 9 勞 工 保 險 局 25, 保 力 達 公 司 24,362 資 料 來 源 :Nielsen 廣 告 監 播 服 務,2012 年,15 家 電 台 統 計 依 MAA 調 整 率 調 整 : 廣 播 :

46 電 影 影 廳 內 廣 告 購 買 方 式 說 明 透 過 特 定 電 影 廣 告 代 理 商 訂 購 VI. 電 影 購 買 現 況 廣 告 預 定 期 限 旺 季 ( 暑 假 寒 假 ): 兩 個 月 前 預 定 特 定 假 期 ( 春 假 教 師 節 至 十 月 份 連 續 假 期 ): 一 個 半 月 前 淡 季 ( 以 上 日 期 除 外 ): 前 一 個 月 前 ( 材 料 及 執 照 要 備 好 ) 廣 告 帶 送 交 期 限 台 北 市 前 14 工 作 天 廣 告 帶 製 作 要 求 DCP 電 影 數 位 格 式, 須 附 新 聞 局 電 影 事 業 處 所 核 發 的 執 照 化 妝 品 和 食 品 和 藥 品 需 要 提 供 衛 署 字 號 廣 告 片 長 度 要 求 至 少 5 秒 ( 不 足 5 秒 以 5 秒 計 費 ) 42

47 電 影 主 要 電 影 院 廣 告 價 格 電 影 院 影 廳 內 廣 告 媒 體 費 影 城 位 置 上 刊 廳 數 30 媒 體 費 / 週 台 北 市 西 門 國 賓 影 城 3 廳 45,000 台 北 市 微 風 國 賓 影 城 4 廳 40,000 台 北 市 長 春 國 賓 影 城 4 廳 37,800 新 北 市 環 球 購 物 中 心 國 賓 影 城 4 廳 32,400 台 南 市 國 賓 影 城 4 廳 32,400 高 雄 市 義 大 購 物 中 心 國 賓 影 城 4 廳 32,400 屏 東 市 環 球 購 物 中 心 國 賓 影 城 4 廳 32,400 台 北 市 新 光 影 城 3 廳 30,000 台 中 市 新 光 影 城 4 廳 40,000 台 南 市 新 光 影 城 4 廳 40,000 台 北 市 大 直 美 麗 華 影 城 1 廳 13,000 台 北 市 天 母 美 麗 華 影 城 1 廳 8,000 桃 園 縣 台 茂 購 物 中 心 美 麗 華 影 城 1 廳 8,000 台 北 市 信 義 威 秀 影 城 1 廳 13,000 台 北 市 日 新 威 秀 影 城 1 廳 10,000 台 北 市 京 站 威 秀 影 城 1 廳 11,000 新 北 市 大 遠 百 威 秀 影 城 1 廳 10,000 新 竹 市 大 遠 百 威 秀 影 城 1 廳 9,000 新 竹 市 巨 城 購 物 中 心 威 秀 影 城 1 廳 9,000 台 中 市 大 遠 百 威 秀 影 城 1 廳 11,000 台 中 市 老 虎 城 購 物 中 心 威 秀 影 城 1 廳 10,000 台 中 市 新 時 代 購 物 中 心 威 秀 影 城 1 廳 10,000 台 南 市 大 遠 百 威 秀 影 城 1 廳 8,000 高 雄 市 大 遠 百 威 秀 影 城 1 廳 10,000 台 北 市 京 華 城 購 物 中 心 喜 滿 客 影 城 1 廳 10,000 高 雄 市 夢 時 代 購 物 中 心 喜 滿 客 影 城 1 廳 8,000 台 北 市 今 日 秀 泰 影 城 1 廳 8,000 台 北 市 欣 欣 秀 泰 影 城 1 廳 8,000 註 : 以 上 價 格 均 為 未 稅 定 價, 若 有 異 動 以 各 電 影 院 公 告 為 主 43

48 電 影 電 影 院 影 廳 內 廣 告 製 作 費 長 度 35mm 35mm 轉 檔 費 拷 貝 費 用 數 位 轉 檔 費 SRD 20 秒 以 內 23, ,000 27, 秒 27, ,000 27, 秒 30, ,000 30, 秒 33, ,000 35, 秒 35, ,000 40, 秒 35, ,000 45, 秒 37, ,000 50, 秒 37, ,000 55, 秒 39, ,000 60, 秒 41, ,000 62, 秒 41, ,000 65, 秒 43,000 1,100 18,000 67, 秒 43,000 1,100 18,000 70, 秒 45,000 1,100 20,000 72, 秒 45,000 1,300 20,000 75,000 製 作 費 用 說 明 : 1. 准 播 執 照 工 本 費 200 元 ( 一 廳 一 張 ) 2. 廣 告 檢 查 費 : 長 度 300m 550 元 3. 拷 貝 的 卷 數 依 照 上 映 的 廳 數 x 1.5 例 :6 廳 x1.5 = 9 卷 4. 請 廣 告 廠 商 提 前 二 個 禮 拜 繳 交 Digital Betacam 等 素 材, 以 利 於 拷 貝 廣 帶 5. 廣 告 廠 商 提 供 素 材 的 同 時, 請 務 必 提 供 : 5-1. 廣 告 本 事 5-2. 音 樂 版 權 書 5-3. 衛 檢 合 格 書 5-4. 廣 告 授 權 書 ( 必 須 蓋 上 公 司 大 章 ), 以 利 申 請 廣 告 准 播 執 照 6.SRD 製 作 需 提 供 音 效 OS 背 景 音 樂 分 軌 WAVE 音 檔 ( 音 量 請 勿 壓 縮, 不 大 於 80db)DAT 或 DA88, 並 給 予 final mix 版 本 聲 音 位 置 44

49 電 影 台 北 市 電 影 票 房 排 行 榜 年 排 名 片 名 總 票 房 ( 元 ) 1 復 仇 者 聯 盟 237,119,773 2 少 年 PI 的 奇 幻 漂 流 183,904,314 3 黑 暗 騎 士 : 黎 明 昇 起 167,171,158 4 蜘 蛛 人 : 驚 奇 再 起 3D 108,056,980 5 陣 頭 105,909,615 6 熊 麻 吉 104,795,858 7 超 級 戰 艦 99,170,929 8 MIB 星 際 戰 警 3 94,932, 空 降 危 機 91,313, 舞 力 全 開 4 3D 82,724,035 資 料 來 源 : 台 北 市 影 片 商 業 同 業 公 會 電 影 院 廣 告 量 前 十 大 品 類 排 名 名 稱 金 額 ( 千 元 ) 1 交 通 工 具 39,419 2 電 話 事 務 機 類 30,330 3 飲 料 類 23,998 4 金 融 財 經 18,975 5 鐘 錶 光 學 精 品 類 17,460 6 服 飾 類 9,725 7 乳 麥 品 類 8,301 8 化 妝 保 養 品 類 7,687 9 食 品 類 6, 家 用 品 類 6,982 資 料 來 源 :Nielsen 廣 告 監 播 服 務,2012 年 依 MAA 調 整 率 調 整 : 電 影 院 :

50 電 影 電 影 院 廣 告 量 前 十 大 廣 告 主 排 名 名 稱 金 額 ( 千 元 ) 1 統 一 企 業 ( 股 ) 26,130 2 汎 德 汽 車 ( 股 ) 19,654 3 國 泰 金 融 控 股 ( 股 ) 10,195 4 宏 達 國 際 電 子 ( 股 ) 7,957 5 遠 傳 電 信 股 份 公 司 7,830 6 聯 合 利 華 ( 股 ) 7,153 7 美 商 金 百 利 ( 股 ) 公 司 6,035 8 和 運 租 車 ( 股 ) 5,352 9 三 星 ( 三 崧 ) 電 子 公 司 4, 三 陽 機 車 工 業 公 司 3,933 資 料 來 源 :Nielsen 廣 告 監 播 服 務,2012 年 依 MAA 調 整 率 調 整 : 電 影 院 :

51 戶 外 VII. 戶 外 購 買 現 況 購 買 方 式 透 過 特 定 戶 外 媒 體 廣 告 代 理 商 訂 購 廣 告 預 定 期 限 一 般 為 30 天 前, 熱 門 路 線 或 點 位 須 提 早 至 60 天 前, 且 原 客 戶 有 優 先 續 約 權 廣 告 稿 送 交 期 限 廣 告 製 作 要 求 見 刊 前 20 天 光 碟 片 進 稿 47

52 戶 外 公 車 車 體 廣 告 / 國 道 客 運 車 體 廣 告 主 要 戶 外 媒 體 廣 告 價 格 客 運 業 者 區 域 廣 告 位 置 媒 體 費 / 面 / 月 製 作 費 / 面 / 次 大 都 會 客 運 大 台 北 滿 版 不 破 窗 20,000 2,600 滿 版 + 破 格 2 窗 22,000 6,000 台 北 客 運 大 台 北 首 都 客 運 大 台 北 滿 版 不 破 窗 新 店 客 運 大 台 北 12,000 3,500 滿 版 + 破 格 2 窗 14,000 6,500 台 中 客 運 台 中 南 台 灣 客 運 台 南 / 高 雄 三 重 客 運 大 台 北 滿 版 不 破 窗 6,000 3,800 光 華 客 運 大 台 北 滿 版 + 破 格 2 窗 12,000 6,000 中 興 客 運 大 台 北 大 南 客 運 大 台 北 東 南 客 運 大 台 北 / 台 中 / 高 雄 大 有 客 運 大 台 北 欣 欣 客 運 大 台 北 滿 版 不 破 窗 12,000 3,500 指 南 客 運 大 台 北 滿 版 + 破 格 2 窗 13,000 8,500 仁 友 客 運 台 中 / 彰 化 / 南 投 豐 原 客 運 台 中 / 彰 化 / 南 投 高 雄 客 運 高 雄 高 雄 市 客 運 高 雄 國 光 客 運 國 道 滿 版 不 破 窗 7,000 3,300 滿 版 + 破 格 2 窗 11,000 6,300 備 註 :Vendor 會 依 上 刊 面 數 / 代 理 客 運 做 調 整, 實 際 售 價 以 Vendor 提 供 的 報 價 金 額 為 準 48

53 戶 外 捷 運 媒 體 位 置 媒 體 費 / 月 製 作 費 / 次 每 次 / 每 面 /19,000 台 北 捷 運 燈 箱 150,000~220,000 可 見 尺 寸 : 116(W)*176(H)cm 台 北 捷 運 燈 箱 每 次 / 每 面 /20,000~35, ,000~380,000 可 見 尺 寸 : 300(W)*150(H)cm 台 北 捷 運 燈 箱 每 次 / 每 面 /30,000~40, ,000~500,000 可 見 尺 寸 : 380(W)*174(H)cm 台 北 捷 運 車 廂 海 報 每 次 /50,000~76, ,000~198,000 可 見 尺 寸 : 380(W)*174(H)cm 台 北 捷 運 PDP 電 視 每 週 88,000/10 秒 車 廂 內 - 海 報 通 稿 90 面 /30 高 雄 捷 運 列 250,000 30,000 高 雄 捷 運 車 廂 內 - 海 報 專 車 1 列 /36 面 168,000 13,400 車 廂 內 - 隔 板 貼 專 車 1 列 /18 高 雄 捷 運 面 180,000 18,000 高 雄 捷 運 車 廂 內 - 窗 貼 專 車 1 列 /36 面 220,000 22,000 高 雄 捷 運 車 廂 內 全 彩 繪 列 車 1,500,000 依 創 意 另 計 燈 箱 -A 級 站 別 (L 大 燈 箱 /1 高 雄 捷 運 面 ) 200,000 35,000 燈 箱 -A 級 站 別 (S 小 燈 箱 /1 高 雄 捷 運 面 ) 160,000 25,000 燈 箱 -B 級 站 別 (L 大 燈 箱 /1 高 雄 捷 運 面 ) 120,000 35,000 燈 箱 -B 級 站 別 (S 大 燈 箱 /1 高 雄 捷 運 面 ) 80,000 25,000 高 雄 捷 運 月 台 玻 璃 貼 5 面 600,000 75,000 高 雄 捷 運 月 台 玻 璃 貼 11 面 800, ,000 高 雄 捷 運 布 幔 500,000~800, ,000~800,000 高 雄 捷 運 壁 貼 200,000~1,000,000 依 尺 寸 備 註 : 製 作 費 為 一 般 材 質, 如 特 殊 材 質 或 需 裁 型 另 估 因 捷 運 廣 告 經 營 權 更 迭, 以 上 廣 告 價 格 僅 供 參 考 49

54 戶 外 機 場 地 區 媒 體 類 別 廣 告 價 格 ( 元 ) 每 月 / 每 面 燈 箱 桃 園 國 際 機 場 580,000 手 推 車 250,000 高 雄 小 港 機 場 燈 箱 每 月 / 每 面 200,000 金 門 機 場 燈 箱 每 月 / 每 面 200,000 松 山 機 場 燈 箱 每 月 500,000~400,000 櫥 窗 每 月 400,000~250,000 台 南 機 場 燈 箱 每 月 300,000~200,000 因 機 場 廣 告 經 營 權 更 迭, 以 上 廣 告 價 格 僅 供 參 考 戶 外 電 視 牆 媒 體 戶 外 電 視 牆 版 面 位 置 30 媒 體 費 / 月 播 放 時 間 月 總 檔 次 台 北 - 明 曜 百 貨 120, ~2200 1,680 台 北 - 西 門 商 圈 120, ~2200 1,800 台 北 - 美 麗 華 商 圈 115, ~2200 1,440 台 北 - 新 板 特 區 115, ~2200 1,800 桃 園 - 台 茂 購 物 中 心 115, ~2200 1,680 高 雄 - 三 多 商 圈 80, ~2200 1,800 台 北 -101 辦 公 大 樓 24, ~1930 1,440 台 北 - 寶 慶 遠 百 24, ~2200 1,320 台 北 - 板 橋 遠 百 24, ~2200 1,320 桃 園 - 桃 園 遠 百 24, ~2200 1,320 新 竹 - 新 竹 大 遠 百 24, ~2200 1,320 台 南 - 台 南 大 遠 百 24, ~2200 1,320 高 雄 - 高 雄 大 遠 百 24, ~2200 1,320 50

55 戶 外 辦 公 大 樓 電 梯 電 視 聯 播 網 廣 告 地 區 檔 期 媒 體 費 / 週 素 材 全 省 750 棟 辦 公 大 樓 一 週 300 檔 150, 秒 CF 每 周 接 觸 人 數 每 人 每 週 看 過 每 月 接 觸 人 數 1,800,000 人 2.1 次 3,270,000 人 地 區 數 量 媒 體 費 / 週 製 作 費 全 省 機 身 彩 繪 600 台 每 台 / 每 週 2,000 元 製 作 費 依 設 計 估 價 全 省 電 梯 門 貼 320 台 每 台 / 每 週 3,500 元 製 作 費 依 設 計 估 價 全 省 廁 所 鏡 貼 500 層 每 層 / 每 週 1,500 元 製 作 費 依 設 計 估 價 51

56 戶 外 戶 外 媒 體 廣 告 量 前 十 大 品 類 排 名 名 稱 金 額 ( 千 元 ) 1 金 融 財 經 499,119 2 建 築 類 359,531 3 電 話 事 務 機 類 284,063 4 服 飾 類 260,825 5 其 他 類 257,353 6 影 劇 媒 體 類 240,678 7 服 務 類 224,809 8 電 腦 資 訊 213,065 9 鐘 錶 光 學 精 品 類 154, 家 電 類 148,673 資 料 來 源 :Nielsen 廣 告 監 播 服 務,2012 年 依 MAA 調 整 率 調 整 : 戶 外 ( 交 通 媒 體 / 看 板 / 大 樓 電 視 螢 幕 / 店 內 廣 告 ): 年 戶 外 媒 體 廣 告 量 前 十 大 廣 告 主 名 次 名 稱 金 額 ( 千 元 ) 1 宏 達 國 際 電 子 ( 股 ) 70,167 2 中 華 電 信 ( 股 ) 公 司 68,683 3 台 灣 佳 能 資 訊 ( 股 ) 47,265 4 英 商 渣 打 銀 行 45,017 5 德 盛 投 信 43,033 6 澳 商 澳 盛 銀 行 集 團 股 43,009 7 正 新 鋁 業 ( 股 ) 40,000 8 台 灣 大 哥 大 電 信 公 司 37,726 9 台 灣 阿 迪 達 斯 ( 股 ) 35, 國 泰 金 融 控 股 ( 股 ) 35,418 資 料 來 源 :Nielsen 廣 告 監 播 服 務,2012 年 依 MAA 調 整 率 調 整 : 戶 外 ( 交 通 媒 體 / 看 板 / 大 樓 電 視 螢 幕 / 店 內 廣 告 ):

57 網 路 VIII. 網 路 網 路 廣 告 名 詞 造 訪 (Visit) 是 指 一 名 訪 客 在 某 個 網 站 上 持 續 閱 讀 網 頁 的 行 為 造 訪 次 數 可 作 為 衡 量 網 站 流 量 的 指 標 之 一 廣 告 曝 光 (AD Impression) 當 一 則 廣 告 成 功 地 被 傳 送 給 合 格 的 訪 客 ( 上 網 者 ) 時, 即 完 成 一 次 廣 告 曝 光 (AD Impression) 其 重 點 乃 在 於 訪 客 ( 上 網 者 ) 是 否 有 看 到 該 則 廣 告 的 機 會 點 選 / 點 擊 (Click) 訪 客 ( 上 網 者 ) 於 網 站 上 看 到 符 合 其 需 求 的 某 種 廣 告 訊 息 資 訊 時, 藉 由 點 選 動 作 連 結 到 網 路 上 另 一 網 站 ( 通 常 為 廣 告 主 的 網 站 ) 點 選 率 (Click Through Rate) 點 選 廣 告 的 次 數 除 以 廣 告 索 閱 次 數, 以 百 分 比 表 示 點 選 轉 換 (Conversion) 將 造 訪 者 的 反 應 由 消 極 的 閱 讀 轉 變 為 行 動 轉 換 包 括 吸 引 使 用 者 到 網 站 說 服 他 們 購 買 產 品 或 是 線 上 填 寫 表 單 每 千 次 廣 告 曝 光 成 本 (CPM:Cost Per Millenarian) 每 一 千 次 廣 告 曝 光 所 需 的 成 本 觸 擊 (Hit) 當 瀏 覽 器 向 伺 服 器 提 出 要 求 時 所 下 載 的 每 一 件 資 訊 ( 文 件 圖 影 像 檔 ), 都 算 是 一 個 觸 擊 伺 服 器 都 會 記 錄 下 每 一 個 觸 擊 動 作 網 頁 閱 讀 (Page View) 當 瀏 覽 器 下 載 一 篇 網 頁 時, 網 站 伺 服 器 會 將 所 有 在 該 篇 網 頁 上 的 圖 形, 聲 音 檔 案 或 個 別 文 件 都 分 別 記 錄 成 單 次 的 觸 擊, 網 頁 閱 讀 則 是 一 種 更 精 確 的 測 量 方 式, 因 為 它 代 表 的 意 義 是 一 整 篇 網 頁 ( 包 含 上 面 廣 告, 圖 形 等 ) 被 閱 讀 過 多 少 次 富 媒 體 (Rich Media) 具 有 動 畫 聲 音 視 頻 和 / 或 交 互 性 的 傳 播 方 法 Rich Media 能 夠 提 高 廣 告 的 互 動 性, 提 供 更 廣 泛 的 創 意 空 間, 允 許 用 戶 在 廣 告 界 面 上 直 接 留 下 數 據, 從 而 有 效 的 促 進 了 用 戶 與 廣 告 的 交 互 53

58 網 路 網 路 廣 告 型 式 IAB 六 個 最 推 薦 網 路 廣 告 尺 寸 美 國 網 路 廣 告 局 (Internet Advertising Bureau,IAB) 於 2012 年 2 月 公 佈 六 個 最 推 薦 的 網 路 廣 告 尺 寸, 分 別 有 Billboard( ) Pushdown (970x90 版 位 向 下 展 延 為 970x415 ) Slidekick(970x90 300x x600 ) Slider ( 970x90 版 位 向 右 展 延 為 970x550 ) Portrait (300x1050) Filmstrip(350x3000; 分 為 五 個 350*600 的 相 格 並 相 互 產 生 連 動 ) 隨 機 輪 替 式 (Dynamic Rotation Ad) 同 一 版 位 上 有 多 個 廣 告 輪 替 露 出, 此 類 型 廣 告 以 廣 告 曝 光 數 為 計 價 基 礎, 非 固 定 式 的 廣 告 版 位 固 定 式 版 位 (Fixed Ad) 在 特 定 網 頁 固 定 位 置 露 出 廣 告, 購 買 特 定 的 獨 家 播 放 時 段, 此 類 型 廣 告 以 版 位 之 購 買 時 程 為 計 價 基 礎 跳 出 式 視 窗 廣 告 (Pop Up Window Ad) 此 類 型 廣 告 安 排 於 特 定 連 結 網 頁 的 路 徑 上, 當 廣 告 被 點 選 時, 會 跳 出 另 一 個 廣 告 視 窗 此 廣 告 視 窗 並 可 設 計 連 結 到 另 一 路 徑 或 網 站 其 目 的 在 主 動 告 知 訪 客 ( 上 網 者 ) 廣 告 訊 息 並 加 深 廣 告 印 象, 以 成 功 傳 達 訊 息 54

59 網 路 關 鍵 字 廣 告 (Paid Search Ad) 廣 告 主 付 費 於 購 買 搜 尋 引 擎 特 定 版 位 的 關 鍵 字 行 銷 方 式, 採 點 擊 付 費 制 (Pay Per Click), 在 消 費 者 搜 尋 的 同 時, 協 助 潛 在 客 戶 可 以 更 容 易 地 主 動 接 近 廣 告 主 提 供 的 產 品 及 服 務 內 容 比 對 (Content Match) 訪 客 ( 上 網 者 ) 在 瀏 覽 採 用 此 技 術 的 特 定 網 站 網 頁 內 容 時, 只 要 該 網 頁 內 容 的 關 鍵 字 與 廣 告 主 設 定 的 一 致, 在 網 頁 內 容 就 會 有 一 序 列 的 廣 告 主 網 站 連 結 電 子 郵 件 ( ) 藉 由 訪 客 ( 上 網 者 ) 線 上 登 記 或 註 冊, 將 所 需 資 料 或 廣 告 訊 息 直 接 傳 送 到 個 人 信 箱 內 影 音 廣 告 (Steaming Ad) 直 接 將 電 視 TVC 放 在 網 頁 上, 訪 客 ( 上 網 者 ) 經 由 點 選 的 過 程, 可 完 整 呈 現 電 視 TVC 的 內 容 破 壞 式 廣 告 (Crazy Ad) 特 殊 的 廣 告 形 式, 通 常 放 置 於 網 站 首 頁 或 頻 道 首 頁, 當 網 友 連 至 該 頁 面, 廣 告 即 會 覆 蓋 於 頁 面 上 方 呈 現, 通 常 為 動 態 且 大 版 位 的 呈 現 形 式, 通 常 為 廣 告 形 式 中 最 能 吸 引 網 友 的 版 位, 廣 告 效 益 佳, 但 亦 為 最 貴 的 廣 告 版 位 之 一 郵 件 廣 告 (edm) 不 同 於 放 置 於 網 站 上 的 廣 告,eDM 能 透 過 郵 件 主 動 將 廣 告 訊 息 傳 遞 給 網 友, 並 可 藉 由 篩 選 年 齡 性 別 職 業 興 趣 等 更 精 準 的 鎖 定 目 標 族 群 網 路 媒 體 廣 告 運 作 及 注 意 事 項 確 認 刊 登 網 路 廣 告 的 目 的 網 路 廣 告 的 目 的 大 致 可 分 為 以 下 各 類 : A. 知 名 度 宣 傳 (Awareness building) B. 促 銷 產 品 (Sales promotion) C. 透 過 網 路 廣 告 活 動 收 集 名 單 (Lead collection) D. 品 牌 / 產 品 深 度 溝 通 (Indepth communication; Product education) E. 產 品 網 路 通 路 販 售 (E-commerce) 55

60 網 路 數 位 媒 體 完 整 Brief 應 該 俱 備 以 下 完 整 資 訊 數 位 媒 體 之 核 心 任 務 : 網 路 可 半 也 的 角 色 甚 多 元, 因 此 行 銷 人 應 於 前 端 規 劃 時 思 考 清 楚, 數 位 媒 體 的 主 要 任 務 與 次 要 目 的 任 務 扮 演 而 非 只 是 攏 統 的 整 體 活 動 之 宣 傳 目 的, 使 網 路 與 其 他 行 銷 策 略 相 互 幫 襯, 創 造 最 大 化 綜 效 與 效 益 數 位 行 銷 的 核 心 目 的 建 立 品 牌 / 產 品 知 名 度 教 育 消 費 者 強 化 偏 好 / 使 用 度 社 群 經 營 促 銷 增 加 FB 粉 絲 數 會 員 人 數 / 留 名 單 增 加 手 機 APP 下 載 數 新 品 試 用 微 電 影 觀 看 次 數 EC 訂 單 其 他 說 明 數 位 媒 體 廣 告 走 期 : 同 時 考 量 跨 媒 體 間 的 宣 傳 動 能 與 節 奏, 以 及 活 動 網 站 的 上 線 時 程 數 位 活 動 內 容 與 廣 告 訴 求 : 有 別 於 傳 統 媒 體, 數 位 媒 體 的 策 略 規 劃 與 效 益, 和 廣 告 內 容 有 非 常 高 度 的 關 連 性 因 此, 網 路 活 動 的 創 意 方 向 互 動 機 制 網 友 參 予 動 機 和 廣 告 訴 求, 應 該 於 媒 體 Brief 清 楚 告 知, 使 媒 體 策 略 與 活 動 有 一 致 性, 提 高 廣 告 效 益 目 標 群 : 基 本 個 人 資 料 之 外 (Profile), 消 費 者 使 用 行 為 與 購 買 動 機 資 訊 更 為 重 要, 使 溝 通 目 標 群 更 精 準 目 標 群 描 述 性 別 Gender 年 齡 Age 職 業 別 Occupation 生 活 型 態 Lifestyle 主 要 目 標 群 為 何 要 選 擇 使 用 該 產 品 或 服 務 主 要 目 標 群 數 位 使 用 行 為 使 用 時 機 與 習 慣 數 位 媒 體 預 算 : 數 位 宣 傳 活 動 單 波 之 預 算 規 模, 平 均 一 個 月 預 算 約 莫 是 100 萬 至 300 萬 數 位 媒 體 任 務 之 KPI 評 估 設 定 : 行 銷 人 應 根 據 數 位 行 銷 的 核 心 任 務, 確 切 設 定 活 動 預 估 達 成 之 KPI; 該 KPI 數 值 可 為 一 個 廣 告 主 觀 設 定 之 絕 對 目 標, 也 可 以 是 依 預 算 規 模 反 推 KPI 成 效, 推 估 之 變 因 數 據 56

61 網 路 主 要 由 品 牌 過 往 的 歷 史 資 料 取 得, 或 屬 性 相 同 產 品 之 市 場 近 三 個 月 的 操 作 平 均 值 數 位 媒 體 排 期 表 Digital Media Cue: 主 要 必 須 涵 蓋 以 下 欄 位 CTR 點 選 率 平 均 表 現 僅 為 一 個 參 考 值, 該 值 是 媒 體 資 料 庫 近 期 一 段 時 間 的 廣 告 素 材 點 選 率 平 均 值, 協 助 觀 察 廣 告 素 材 之 有 效 性 目 前 數 位 媒 體 的 購 買 的 三 大 主 流 為 曝 光 數 計 價 (CPM buy); 固 定 版 位 以 檔 期 時 間 計 價 ; 或 是 點 選 數 計 價 (CPC buy) 因 此, 媒 體 網 站 不 會 保 證 CTR 點 選 率 表 現 口 碑 目 標 與 任 務 平 衡 報 導 SLPR 消 毒 口 碑 操 作 優 化 消 費 者 決 策 過 程 試 用 文 開 箱 文 創 造 故 事 達 人 開 講, 名 人 愛 用, 專 家 指 導, 真 人 實 證 內 容 策 略 規 劃 (Social benefit content) 創 造 WOW 實 體 虛 擬 活 動 規 劃 與 整 合 跨 媒 體 策 略 與 節 奏 動 能 57

62 網 路 口 碑 效 益 評 估 : 根 據 口 碑 任 務 設 定 評 估 標 準 口 碑 內 容 反 映 消 費 者 最 真 實 的 聲 音, 行 銷 人 應 密 切 觀 察 從 中 找 出 消 費 者 洞 察, 更 進 一 步 應 用 於 公 關 活 動 或 廣 告 宣 傳 創 意 上

63 網 路 行 動 裝 置 使 用 分 析 2012 年 Q1 臺 灣 與 全 球 的 智 慧 型 手 持 裝 置 作 業 系 統 市 占 率 分 布 比 較 智 慧 型 手 持 裝 置 作 業 系 統 臺 灣 全 球 Android 54.3% 56.1% Apple ios 25.2% 22.9% Symbian 2.4% 8.6% Windows Mobile (Microsoft) 9.2% 1.9% Research In Motion (Blackberry) 0.3% 6.9% 其 他 1.1% 3.6% 資 料 來 源 : 資 策 會 FIND 2012 調 查 Gartner 資 料 整 理 : 資 策 會 FIND(2012/08) 持 有 智 慧 行 手 機 用 戶 之 年 齡 層 分 佈 結 構 年 齡 19 歲 以 下 歲 歲 歲 歲 60 歲 以 上 比 率 11.8% 27.0% 36.0% 17.9% 4.6% 2.7% 調 查 期 間 :6/17-7/1, 2011; 整 體 有 效 樣 本 數 :2,501 份 資 料 來 源 : 資 策 會 FIND(2011.7)/ 經 濟 部 技 術 處 科 技 化 服 務 價 值 鏈 研 究 與 推 動 計 畫 在 智 慧 型 手 機 上 較 常 使 用 的 應 用 程 式 類 型 遊 戲 類 軟 體 即 時 通 訊 / 傳 訊 息 服 務 社 交 互 動 軟 體 新 聞 天 氣 運 動 股 票 等 即 時 訊 息 景 點 餐 點 目 的 地 美 食 等 導 覽 照 片 和 視 訊 軟 體 工 具 程 式 軟 體 電 視 / 電 影 / 影 片 線 上 觀 賞 使 用 者 感 興 趣 的 資 訊 網 路 交 易 或 線 上 消 費 服 務 健 康 管 理 軟 體 不 知 道 / 拒 答 在 智 慧 型 手 機 上 較 常 使 用 的 應 用 程 式 類 型 (%) 資 料 來 源 : 資 策 會 FIND (2012/04) n=689 59

64 網 路 台 灣 消 費 者 持 有 平 板 電 腦 約 200 萬 持 有 率 預 測 值 單 位 :% 調 查 期 間 :6/17-7/1, 2011; 整 體 有 效 樣 本 數 :2,501 份 資 料 來 源 : 資 策 會 FIND(2011.7)/ 經 濟 部 技 術 處 科 技 化 服 務 價 值 鏈 研 究 與 推 動 計 畫 平 板 電 腦 使 用 者 較 常 使 用 的 應 用 程 式 類 型 遊 戲 類 軟 體 電 視 / 電 影 / 影 片 線 上 觀 賞 即 時 通 訊 / 傳 訊 息 服 務 新 聞 股 票 等 即 時 訊 息 社 交 互 動 軟 體 工 具 程 式 軟 體 照 片 和 視 訊 軟 體 景 點 美 食 等 導 覽 使 用 者 感 興 趣 的 資 訊 網 路 交 易 或 線 上 消 費 服 務 健 康 管 理 軟 體 平 板 電 腦 使 用 者 較 常 使 用 的 應 用 程 式 類 型 (%) 資 料 來 源 : 資 策 會 FIND (2012/04)

65 網 路 網 路 主 要 使 用 用 途 基 數 : 昨 日 有 使 用 網 路 者 % 使 用 目 的 % 1 查 詢 蒐 集 各 類 資 訊 收 發 電 子 郵 件 即 時 通 訊 社 交 / 社 群 /BBS/ 論 壇 閱 讀 新 聞 瀏 覽 Blog 部 落 格 相 簿 分 享 影 音 線 上 購 物 競 標 拍 賣 網 頁 遊 戲 純 瀏 覽 / 隨 便 逛 逛 36.5 資 料 來 源 :Nielsen NetWatch,2012 主 要 網 站 昨 日 使 用 佔 有 率 基 數 : 昨 天 有 使 用 網 路 者 % 網 站 佔 有 率 % 1 Yahoo! 奇 摩 Facebook Google YouTube MSN 台 灣 Next media PCHome 網 路 家 庭 UDN 聯 合 新 聞 網 WRETCH 無 名 小 站 PTT 批 踼 踼 實 業 坊 7.0 資 料 來 源 :Nielsen NetWatch,

66 網 路 主 要 網 站 廣 告 型 態 與 價 格 Facebook 廣 告 型 態 I. 依 目 的 來 區 分 :Standard Ads Page Post Ads 與 Mobile Ads A. Standard Ads: 中 文 稱 作 " 標 準 型 廣 告 ", 特 色 為 素 材 可 較 為 多 樣 亦 可 連 至 Facebook 之 外 的 網 站 ( 如 有 需 要 外 連 ), 適 合 沒 有 粉 絲 專 頁 者 的 類 型 ( 具 有 專 頁 者 亦 可 使 用 ) B. Page Post Ads: 中 文 稱 作 " 貼 文 廣 告 ", 特 色 為 貼 文 形 式 的 廣 告 版 位 較 大 形 式 可 多 種 (Facebook 的 貼 文 形 式, 像 是 相 片 與 民 調 問 答 ), 適 合 具 有 粉 絲 專 頁 的 類 型 C. Mobile Ads: 中 文 稱 作 " 行 動 版 廣 告 ", 特 色 可 在 行 動 裝 置 上 投 遞 互 動 率 與 點 擊 率 極 高, 適 合 想 推 廣 手 機 應 用 程 式 (App) 遊 戲 與 推 廣 粉 絲 專 頁 II. 依 版 位 分 類 : A. Premium Ads: 中 文 稱 作 " 首 頁 廣 告 ", 目 前 僅 有 cacafly 獨 家 可 操 作, 版 位 在 Facebook 右 側 欄 位, 特 色 為 獨 佔 版 位 ( 同 時 不 會 有 其 他 廣 告 出 現 ) 具 有 短 時 間 內 大 量 曝 光, 並 且 有 極 高 的 覆 蓋 範 圍, 適 合 預 算 充 足 與 曝 光 量 優 先 的 類 型 B. Marketplace Ads: 中 文 稱 為 " 側 邊 欄 廣 告 ", 版 位 在 Facebook 右 側 欄 位, 可 同 時 出 現 4 到 7 個, 特 色 為 較 易 控 制 預 算 與 每 次 點 擊 成 本 (CPC), 適 合 預 算 有 限, 或 是 固 定 預 算 求 長 期 曝 光 的 類 型 廣 告 範 例 可 參 見 62

67 網 路 Youtube TrueView 影 片 廣 告 型 態 這 類 廣 告 非 依 廣 告 曝 光 計 費 ; 而 是 當 觀 眾 選 擇 觀 看 廣 告 影 片 時, 該 廣 告 才 發 生 費 用 (Cost per View - CPV buy) I. TrueView 串 流 內 廣 告 : 廣 告 會 在 YouTube 合 作 夥 伴 影 片 ( 長 度 不 拘 ) 的 片 頭 片 中 或 片 尾 播 放 廣 告 播 放 5 秒 後, 觀 眾 可 選 擇 跳 過 或 繼 續 觀 看 整 則 廣 告 觀 眾 觀 看 廣 告 滿 30 秒 或 看 完 整 部 廣 告 ( 要 是 廣 告 長 度 不 到 30 秒 ) 時, 廣 告 客 戶 才 需 付 費 II. TrueView 搜 尋 結 果 廣 告 : 系 統 會 根 據 使 用 者 的 搜 尋 字 詞, 在 推 薦 影 片 搜 尋 結 果 和 建 議 上 方 放 送 廣 告 觀 眾 看 見 系 統 推 薦 的 廣 告 ( 刊 登 在 其 他 或 建 議 影 片 上 方 ) 後, 如 果 感 興 趣 就 會 點 擊 觀 看 只 有 在 觀 眾 選 擇 觀 看 您 的 廣 告 時, 您 才 需 要 付 費 在 YouTube 搜 尋 框 中 輸 入 熱 門 搜 尋 關 鍵 字 ( 如 智 慧 型 手 機 ), 即 可 觀 看 範 例 廣 告 III.TrueView 選 項 廣 告 : 這 類 廣 告 搭 配 YouTube 合 作 夥 伴 提 供 的 長 影 片 ( 超 過 10 分 鐘 ) 出 現, 並 在 片 頭 播 放 影 片 播 放 前, 觀 眾 可 以 從 不 同 廣 告 客 戶 提 供 的 三 則 廣 告 中 擇 一 觀 看, 或 在 影 片 播 放 期 間 正 常 觀 看 每 段 廣 告 只 有 在 觀 眾 選 擇 觀 看 您 的 廣 告 時, 您 才 需 要 付 費 IV. TrueView 多 媒 體 廣 告 : 廣 告 會 在 整 個 Google 多 媒 體 廣 告 聯 播 網 中 的 相 關 內 容 旁 顯 示 觀 眾 可 點 擊 觀 看 感 興 趣 的 廣 告 只 有 在 觀 眾 選 擇 觀 看 您 的 廣 告 時, 您 才 需 要 付 費 多 媒 體 廣 告 的 格 式 因 發 佈 商 而 異 ; 在 YouTube 上, 廣 告 會 以 建 議 影 片 的 形 式 顯 示, 而 且 字 體 會 加 粗 廣 告 範 例 可 參 見 63

68 網 路 Yahoo 奇 摩 屬 性 ad type 廣 告 名 稱 定 價 / 計 價 單 位 price list/unit (NT$) 規 格 size 首 頁 Text link Banner 黃 金 鏈 結 鑽 石 T-BAR Expando 展 開 式 廣 告 Mantle Mantle Mantle Mantle+ Expando Mantle+ Expando Mantle+ Expando Mantle+ Expando 熱 門 焦 點 式 廣 告 100, , ,000 鑽 石 熱 門 焦 點 式 影 音 廣 告 1,025,000 鑽 石 全 視 界 - 熱 門 焦 點 式 影 音 廣 告 2,130,000 雙 星 特 效 廣 告 影 音 雙 星 特 效 廣 告 鑽 石 雙 星 廣 告 鑽 石 影 音 雙 星 廣 告 1,580,000 1,800,000 2,200,000 2,290,000 元 / 週 元 / 次 元 / 檔 次 元 / 檔 次 元 / 檔 次 元 / 檔 次 元 / 檔 次 元 / 檔 次 元 / 檔 次 元 / 檔 次 12 字 首 頁 /350*100,gif20k/ flash30k 首 頁 / 420x200 & 420x80 flash 50K ( 閃 動 10 秒 靜 止 ), 墊 檔 圖 420*80 gif 20K ( 閃 動 10 秒 靜 止 ) 首 頁 /350*200,gif20k/ flash30k, 墊 檔 圖 20k, 閃 動 10 秒 靜 止 首 頁 /350*200, 20k jpg 或 gif 靜 態 圖 檔 / 影 片 長 度 至 多 30 秒 ; Auto play 一 次, 之 後 需 要 user click to play 首 頁 /350*200,gif20k/ flash35k,flash 動 畫 10 秒 靜 止 ;Crzy 10 秒 ; 之 後 需 要 user click to play, 影 片 長 度 至 多 30 秒 首 頁 /350*200,gif20k/ flash35k, 閃 動 10 秒 靜 止 首 頁 / 420x200 & 420x80 flash 50K ( 閃 動 10 秒 靜 止 ), 墊 檔 圖 420*80 gif 20K ( 閃 動 10 秒 靜 止 ) 首 頁 /350*200, 20k jpg 或 gif 靜 態 圖 檔 / 影 片 長 度 至 多 30 秒 ; Auto play 一 次, 之 後 需 要 user click to play 首 頁 / 420x200 & 420x80 flash 50K ( 閃 動 10 秒 靜 止 ), 墊 檔 圖 420*80 gif 20K ( 閃 動 10 秒 靜 止 ) 首 頁 /350*200,gif20k/ flash35k, 閃 動 10 秒 靜 止 首 頁 / 420x200 & 420x80 flash 50K ( 閃 動 10 秒 靜 止 ), 墊 檔 圖 420*80 gif 20K ( 閃 動 10 秒 靜 止 ) 首 頁 /350*200, 20k jpg 或 gif 靜 態 圖 檔 / 影 片 長 度 至 多 30 秒 ; Auto play 一 次, 之 後 需 要 user click to play 64

69 網 路 Mantle+ Expando Mantle+ Expando 雙 星 臨 門 雙 星 任 意 門 2,370,000 2,800,000 元 / 檔 次 元 / 檔 次 首 頁 / 420x200 & 420x80 flash 50K ( 閃 動 10 秒 靜 止 ), 墊 檔 圖 420*80 gif 20K ( 閃 動 10 秒 靜 止 ) 首 頁 /350*200,gif20k/ flash35k, 閃 動 10 秒 靜 止 首 頁 / 420x200 & 420x80 flash 50K ( 閃 動 10 秒 靜 止 ), 墊 檔 圖 420*80 gif 20K ( 閃 動 10 秒 靜 止 ) 首 頁 /350*200,gif20k/ flash35k, 閃 動 10 秒 靜 止 首 頁 / 420x200 & 420x80 flash 50K ( 閃 動 10 秒 靜 止 ), 墊 檔 圖 420*80 gif 20K ( 閃 動 10 秒 靜 止 ) Yahoo! 奇 摩 廣 告 價 目 表 (2013/03/25) 此 資 料 為 首 頁 價 格, 詳 細 資 料 請 參 考 以 下 網 站 MSN 台 灣 * 本 廣 告 刊 價 於 2013 年 03 月 01 日 生 效 版 位 Site MSN 首 頁 巨 幅 廣 告 廣 告 版 位 Ad Product super Banner 多 媒 體 首 頁 變 天 Super Banner Skinner 展 開 式 影 音 巨 幅 Expandable Super Banner 瘋 狂 巨 幅 廣 告 OTP Super Banner 首 頁 超 級 變 天 Expandable Super Banner Skinner (no OTP) 焦 點 大 看 板 Showcase Ad 多 媒 體 多 媒 體 焦 點 大 看 板 Richmedia Showcase Ad 首 頁 泡 泡 焦 點 大 看 板 Bubble Showcase Ad 首 頁 展 開 式 超 級 大 看 板 Expandable Showcase Ad 首 頁 黑 傑 克 Homepage Black Jack 固 定 / 輪 替 Fixed/Rotation 價 格 List Price 1 天 / 固 定 NT$400,000 1 天 / 固 定 NT$650,000 1 天 / 固 定 Daily Fixed 1 天 / 固 定 Daily Fixed 1 天 / 固 定 Daily Fixed 1 天 / 固 定 Daily Fixed 1 天 / 固 定 Daily Fixed 1 天 / 固 定 Daily Fixed 1 天 / 固 定 Daily Fixed 1 天 / 固 定 Daily Fixed NT$750,000 NT$900,000 NT$900,000 NT$300,000 NT$510,000 NT$750,000 NT$900,000 NT$1,800,000 尺 寸 Spec 728x90 (40K gif/jpeg, 40K flash) 請 參 考 製 作 準 則 請 參 考 製 作 準 則 請 參 考 製 作 準 則 請 參 考 製 作 準 則 300x250 (40K gif/jpeg, 40K flash) 請 參 考 製 作 準 則 請 參 考 製 作 準 則 請 參 考 製 作 準 則 請 參 考 製 作 準 則 65

70 網 路 刊 頭 文 字 Takeover 首 頁 豪 華 迴 旋 踢 Homepage Sidekick Takeover 首 頁 大 蓋 台 Homepage Crazy Takeover Header Text Link 焦 點 文 字 Business Link 市 場 快 訊 Quick Link 附 註 : (1) 以 上 價 格 未 含 5% 營 業 稅 (2) MSN 台 灣 保 有 調 整 價 目 表 的 權 利 (3) MSN 台 灣 保 有 廣 告 素 材 審 核 之 權 力 1 天 / 固 定 Daily Fixed 1 天 / 固 定 Daily Fixed 1 週 / 輪 替 Weekly Rotation NT$2,000,000 NT$2,000,000 NT$60,000 1 週 / 固 定 Weekly Fixed NT$60,000 1 週 / 固 定 Weekly Fixed NT$38,000 請 參 考 製 作 準 則 請 參 考 製 作 準 則 15 字 內 13 字 內 文 + 2 字 標 題 字 ( 放 在 [ ] ) 18 字 內 詳 細 資 料 請 參 考 以 下 網 站 rticleid=5926 PC Home 網 路 家 庭 商 品 名 稱 頻 道 播 出 型 式 媒 體 售 價 規 格 T-Bar 總 首 頁 輪 替 100,000 / 日 350* *200<50k 或 350*100<40k 精 選 看 板 固 定 250,000 / 日 420*80<40k 精 選 看 板 + Expando 總 首 頁 固 定 400,000 / 日 420*80<40k + 420*200<50k 精 選 看 板 + Expando + Crazy Ad. 固 定 500,000 / 日 特 殊 規 格 大 看 板 總 首 頁 輪 替 200,000 / 日 350*200<40k 互 動 雙 星 固 定 500,000 / 日 特 殊 規 格 互 動 雙 星 + Crazy Ad. 總 首 頁 固 定 600,000 / 日 特 殊 規 格 互 動 雙 星 + Crazy Ad. + 影 音 固 定 700,000 / 日 特 殊 規 格 頂 天 速 波 霸 總 首 頁 固 定 500,000 / 日 特 殊 規 格 首 頁 瘋 狂 霹 靂 包 總 首 頁 固 定 1,000,000 / 日 特 殊 規 格 首 頁 3D 翻 轉 霸 總 首 頁 固 定 650,000 / 日 特 殊 規 格 首 頁 瘋 狂 3D 翻 轉 霸 總 首 頁 固 定 1,000,000 / 日 特 殊 規 格 消 費 情 報 總 首 頁 固 定 240,000 / 週 1 圖 (60*60<5k 靜 態 ),3 標 (7 字 ), 共 4 連 結 生 活 人 氣 王 總 首 頁 固 定 300,000 / 週 1 圖 (60*60<5k 靜 態 ),6 標 (10 字 ), 共 7 連 結 66

71 網 路 超 值 專 區 總 首 頁 輪 替 400,000 / 週 4 圖 (60*60<5k 靜 態 ),12 標 (7 字 ), 共 16 連 結 旅 行 團 專 區 總 首 頁 輪 替 200,000 / 週 1 圖 (90*80<8k 靜 態 ),4 標 (15 字 ), 共 5 連 結 頭 條 文 字 好 康 Button 好 康 文 字 總 首 頁 + 全 網 輪 播 總 首 頁 + 精 選 頻 道 群 組 總 首 頁 + 精 選 頻 道 群 組 輪 替 輪 替 固 定 100,000 / 日 12 字 35,000 / 日 120*120<20k 30,000 / 日 11 字 看 板 便 利 貼 全 網 輪 播 輪 替 100,000 / 日 165* *320<40K 新 品 情 報 精 選 頻 道 群 組 輪 替 60,000 / 日 300*100<40K 市 場 情 報 新 聞 輪 替 CPM 200 元 690x145 40K ( 銷 售 單 位 Imp:10 萬 次 ) 精 選 頻 道 群 精 選 頻 道 大 看 板 輪 替 40,000 / 日 300*250<40k 組 精 選 頻 道 影 音 大 看 板 橫 幅 看 板 瘋 狂 頁 籤 < 圖 像 式 > 精 選 頻 道 群 組 輪 替 娛 樂 社 群 版 輪 替 熱 門 資 訊 版 輪 替 新 聞 頻 道 首 固 定 頁 + 分 類 首 頁 200,000 / 日 300*250<1m 60,000 / 日 660*70<40k 60,000 / 日 660*70<40k 200,000 / 日 特 殊 規 格 美 學 院 部 屋 貼 紙 美 學 院 頻 道 輪 替 100,000 / 週 158*80<30k 美 學 院 哈 騷 文 字 美 學 院 頻 道 輪 替 50,000 / 週 12 字 旅 行 團 大 看 板 旅 行 團 頻 道 輪 替 50,000 / 週 300*250<40k 蓋 台 霸 新 聞 + 股 市 固 定 200,000 / 日 特 殊 規 格 Super 霸 ( 速 波 霸 ) < 圖 像 式 > 相 簿 + 股 市 Super 霸 ( 速 波 霸 ) < 影 音 式 > 超 級 大 看 板 會 員 登 入 + 相 簿 頻 道 固 定 固 定 輪 替 350,000 / 日 特 殊 規 格 500,000 / 日 特 殊 規 格 80,000 / 日 640*428<60k 相 框 相 簿 頻 道 輪 替 CPM 400 元 740*550 <40K ( 銷 售 單 位 Imp:50 萬 次 ) 電 子 報 報 頭 大 看 板 知 性 類 固 定 250,000 / 檔 710*155<50k; 限 GIF 或 JPG 感 性 類 固 定 250,000 / 檔 edm 會 員 精 選 版 固 定 250,000 / 日 778*1000<350k; 限 GIF 或 JPG 電 子 郵 件 特 開 文 字 電 子 郵 件 固 定 100,000 / 週 20 字 本 表 生 效 日 2013 年 03 月 01 日 生 效 / 詳 細 資 料 請 參 考 以 下 網 站 67

72 網 路 網 路 廣 告 量 廣 告 類 別 2008 年 ( 百 萬 元 ) 2009 年 ( 百 萬 元 ) 2010 年 ( 百 萬 元 ) 2011 年 ( 百 萬 元 ) 2012 年 ( 百 萬 元 ) 成 長 率 % 網 站 廣 告 3,894 4,107 5, % 關 鍵 字 廣 告 2,082 2,399 2, % 社 群 口 碑 行 銷 % 影 音 廣 告 行 動 廣 告 合 計 5,976 6,989 8,551 10,215 11, % 資 料 來 源 : 台 北 市 數 位 行 銷 經 營 協 會 (DMA) 2012 網 路 廣 告 量 統 計 報 告, 包 含 網 站 廣 告 關 鍵 字 廣 告 社 群 / 口 碑 行 銷 影 音 廣 告 行 動 廣 告 各 產 業 之 網 路 橫 幅 式 廣 告 量 前 十 大 品 類 排 名 名 稱 金 額 ( 千 元 ) 1 電 腦 資 訊 / 遊 戲 軟 體 / 線 上 遊 戲 567,180 2 文 康 類 / 補 習 中 心 530,850 3 影 劇 媒 體 類 / 購 物 433,980 4 服 飾 類 / 運 動 休 閒 服 飾 384,360 5 文 康 類 / 網 路 教 學 269,820 6 金 融 財 經 / 信 用 卡 216,360 7 服 飾 類 / 女 性 服 飾 157,380 8 建 築 類 / 建 築 86,070 9 影 劇 媒 體 類 / 影 劇 媒 體 類 活 動 70, 交 通 工 具 / 汽 車 69,000 資 料 來 源 : 尼 爾 森 公 司 AdRelevance 及 Market Intelligence 網 路 研 究 網 路 橫 幅 式 廣 告 量 涵 蓋 banner 廣 告 之 總 量, 不 包 含 關 鍵 字 手 機 文 字 連 結 電 郵 專 區 贊 助 等 頻 道 廣 告 2012 年 網 路 橫 幅 式 廣 告 量 達 51.5 億 元 註 1: 監 測 範 圍 為 Market Intelligence 所 監 測 之 103 個 網 站 頻 道, 唯 遊 戲 及 科 技 類 所 稽 核 的 網 站 數 較 少, 可 能 產 生 較 大 的 偏 誤, 為 此 次 調 查 之 限 制 註 2: 此 廣 告 量 乃 採 取 每 波 廣 告 活 動 之 曝 光 量 為 統 計 基 礎, 再 乘 以 各 網 站 頻 道 之 千 次 曝 光 均 價 計 算 68

73 附 錄 附 錄 附 錄 : 資 料 來 源 說 明 Nielsen 為 全 球 最 大 的 市 場 調 查 研 究 公 司, 於 1923 年 成 立 於 美 國 芝 加 哥 1994 年 透 過 併 購 SRG 集 團 正 式 進 入 亞 洲 市 場 1996 年, 在 美 國 成 為 獨 立 上 市 公 司, 同 時 開 始 整 合 全 世 界 市 場 研 究 服 務 業 務, 並 正 式 使 用 Nielsen ( 尼 爾 森 ) 為 單 一 企 業 名 稱 2000 年 底,Nielsen 與 荷 商 VNU 合 併, 成 為 VNU 旗 下 的 企 業 集 團 ;2002 年 ACNielsen 媒 體 研 究 與 VNU 全 球 媒 體 研 究 事 業 整 合 為 尼 爾 森 媒 體 研 究 (Nielsen Media Research); 另,2005 年 3 月 尼 爾 森 集 團 與 AGB 集 團 針 對 其 美 國 境 外 之 電 視 收 視 調 查 相 關 服 務 進 行 業 務 整 合, 並 共 同 投 資 成 立 新 的 電 視 收 視 調 查 公 司, 訂 名 為 台 灣 艾 傑 比 尼 爾 森 媒 體 研 究 股 份 有 限 公 司 (AGB Nielsen Media Research (Taiwan) Ltd.);2008 年 ACNielsen 與 Nielsen Media Research 公 司 名 稱 與 品 牌 正 式 更 名 為 The Nielsen company Nielsen 台 灣 分 公 司 成 立 於 1982 年, 是 台 灣 市 場 調 查 研 究 服 務 的 創 始 者 也 是 領 導 者 主 要 業 務 包 括 : 消 費 品 研 究 服 務 (Customized Research Service) 零 售 資 訊 研 究 服 務 (Retail Measurement Service) 媒 體 研 究 服 務 (Media Research Service) 69

74 附 錄 產 品 名 稱 電 視 收 視 調 查 媒 體 大 調 查 TAM Media Index 調 查 方 式 個 人 收 視 記 錄 器 家 戶 面 對 面 訪 問 與 線 上 調 查 (Peoplemeter) (2009 年 以 前 為 全 部 家 戶 面 訪 ) 調 查 對 象 四 歲 以 上 歲 全 體 調 查 地 區 全 台 灣 地 區 ( 不 含 離 島 ) 全 台 灣 地 區 ( 不 含 離 島 ) 抽 樣 方 式 以 最 新 村 里 表 多 段 分 層 隨 機 抽 樣 採 多 階 段 分 層 隨 機 抽 樣 法 樣 本 配 置 採 比 例 樣 本 配 置 法 採 比 例 樣 本 配 置 法 執 行 期 間 每 日 執 行 每 年 一 月 到 十 二 月 每 天 執 行 樣 本 數 家 戶 樣 本 :1800 戶 個 人 樣 本 :6500 人 10,000 份 / 年, 平 均 每 月 完 成 833 份 起 始 年 度 1994 年 ~ 迄 今 1988 年 ~ 迄 今 1. 因 應 台 灣 地 區 電 視 媒 體 的 蓬 勃 1. 針 對 台 灣 地 區 民 眾 媒 體 使 用 及 發 展 及 複 雜 多 變 性, 針 對 閱 聽 眾 收 看 行 為 之 量 化 調 查 研 究 2. 提 供 電 視 業 者 觀 察 市 場 競 爭 態 勢 的 依 據, 並 進 而 協 助 電 視 台 / 產 品 消 費 行 為 之 趨 勢 調 查 研 究, 藉 以 掌 握 大 眾 與 分 眾 人 口 特 性 以 及 各 類 媒 體 市 場 競 爭 與 消 長 情 形 發 展 目 的 節 目 供 應 商 製 作 節 目 及 行 銷 策 略 2. 提 供 平 面 媒 體 業 者 觀 察 市 場 競 的 研 擬 爭 態 勢 的 依 據, 並 進 而 協 助 媒 體 3. 協 助 廣 告 代 理 商 進 行 媒 體 策 略 的 擬 定, 並 提 供 電 視 台 / 廣 告 代 理 商 / 廣 告 主 購 買 節 目 之 依 據 主 在 內 容 編 輯 及 行 銷 策 略 的 研 擬 3. 協 助 廣 告 代 理 商 進 行 媒 體 策 略 的 擬 定, 並 提 供 媒 體 主 / 廣 告 代 理 商 / 廣 告 主 媒 體 購 買 之 依 據 70

75 附 錄 產 品 名 稱 NetWatch 消 費 行 為 暨 生 活 型 態 大 調 查 調 查 方 式 家 戶 面 對 面 訪 問 與 線 上 調 查 (2009 年 以 前 為 全 部 家 戶 面 訪 ) Consuming & Life Index 家 戶 面 對 面 訪 問 與 線 上 調 查 (2009 年 以 前 為 全 部 家 戶 面 訪 ) 調 查 對 象 歲 全 體 歲 全 體 調 查 地 區 全 台 灣 地 區 ( 不 含 離 島 ) 全 台 灣 地 區 ( 不 含 離 島 ) 抽 樣 方 式 採 多 階 段 分 層 隨 機 抽 樣 法 採 多 階 段 分 層 隨 機 抽 樣 法 樣 本 配 置 採 比 例 樣 本 配 置 法 採 比 例 樣 本 配 置 法 執 行 期 間 每 年 一 月 到 十 二 月 每 天 執 行 10,000 份 / 年, 平 均 每 月 833 份 每 年 一 月 到 十 二 月 每 天 執 行 樣 本 數 / 年 與 媒 體 大 調 查 採 單 一 資 料 來 源 研 與 媒 體 大 調 查 採 單 一 資 料 來 源 研 究 設 計 10,000 份 / 年, 平 均 每 月 833 份 究 設 計 起 始 年 度 1997 年 ~ 迄 今 2002 年 ~ 迄 今 1. 針 對 台 灣 地 區 民 眾 網 際 網 路 使 1. 以 生 活 型 態 模 式 的 觀 察 角 度 切 用 之 調 查 研 究, 做 為 網 站 經 營 入, 探 究 消 費 者 的 質 性 認 知 模 式 與 媒 體 使 用, 以 及 消 費 行 為 間 的 網 路 行 銷 及 網 路 廣 告 電 子 商 務 關 連 性 的 規 劃 依 據 2. 藉 此 瞭 解 分 眾 的 心 理 及 態 度 層 2. 提 供 網 際 網 路 業 者 觀 察 市 場 競 發 展 目 的 面, 亦 可 瞭 解 不 同 生 活 型 態 的 民 爭 態 勢, 並 進 而 協 助 經 營 者 主 在 眾 之 媒 體 接 觸 情 形 及 產 品 消 費 習 內 容 及 行 銷 策 略 的 研 擬 慣 3. 協 助 廣 告 代 理 商 進 行 媒 體 策 略 的 擬 定, 並 提 供 媒 體 主 / 廣 告 代 理 商 / 廣 告 主 媒 體 購 買 之 依 據 71

76 附 錄 產 品 名 稱 廣 播 大 調 查 Radio Survey 調 查 方 式 電 腦 輔 助 電 話 訪 問 法 ( CATI ) 2012 年 起 12 至 69 歲 過 去 七 天 有 收 聽 廣 播 聽 眾 調 查 對 象 (2011 年 為 歲 昨 日 廣 播 聽 眾,2010 年 為 歲 昨 日 廣 播 聽 眾, 2009 年 前 為 歲 所 有 民 眾 ) 調 查 地 區 全 台 灣 地 區 ( 不 含 離 島 ) 抽 樣 方 式 分 層 隨 機 抽 樣 樣 本 配 置 採 不 等 比 例 樣 本 配 置 法 執 行 期 間 每 年 一 月 到 十 二 月 / 每 天 執 行 樣 本 數 / 年 起 始 年 度 發 展 目 的 10,000 / 年 (2012 年 起 為 過 去 七 天 廣 播 收 聽 者, 2010 年 起 自 昨 日 收 聽 率 改 為 提 供 昨 天 收 聽 佔 有 率 ) 2000 年 ~ 迄 今 1. 因 應 台 灣 地 區 廣 播 電 台 區 域 化 與 類 型 化 的 發 展 模 式, 針 對 閱 聽 眾 收 聽 行 為 的 長 期 調 查 研 究 2. 提 供 廣 播 業 者 觀 察 市 場 競 爭 態 勢 的 依 據, 並 進 而 協 助 電 台 製 作 節 目 及 行 銷 策 略 的 研 擬 3. 協 助 廣 告 代 理 商 進 行 媒 體 策 略 的 擬 定, 並 提 供 電 台 / 廣 告 代 理 商 / 廣 告 主 購 買 節 目 之 依 據 產 品 名 稱 監 測 範 圍 執 行 期 間 起 始 年 度 發 展 目 的 備 註 : 媒 體 廣 告 監 測 服 務 Adex Information Service (AIS) 2012 年 監 測 範 圍 : 電 視 62 台 廣 播 15 家 電 台 報 紙 72 份 雜 誌 100 本 戶 外 12 家 戶 外 媒 體 代 理 公 司 電 視 廣 播 : 每 日 報 紙 雜 誌 戶 外 : 每 月 電 視 廣 播 :2003.4~ 迄 今 報 紙 雜 誌 :2002.7~ 迄 今 戶 外 :2003.1~ 迄 今 統 計 台 灣 五 大 主 要 媒 體 的 廣 告 投 資 資 訊, 每 月 提 供 約 152 萬 筆 商 業 廣 告 記 錄, 以 利 使 用 者 能 全 面 性 地 掌 握 台 灣 廣 告 投 資 狀 況 2012 年 共 12 家 戶 外 媒 體 代 理 公 司 : 奧 多 新 據 點 博 菲 遜 漢 可 威 亞 加 通 路 媒 體 漁 歌 繪 影 九 井 分 眾 強 力 新 極 現 合 和 72

77 附 錄 73