南華大學數位論文

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1 南 華 大 學 出 版 與 文 化 事 業 管 理 研 究 所 碩 士 論 文 A THESIS FOR THE DEGREE OF MASTER OF BUSINESS ADMINISTRATION GRADUATE ISTITUTE OF PUBLISHING & CULTURAL ENTERPRISE MANAGEMENT STUDIES, NAN HUA UNIVERSITY 地 方 文 化 產 業 全 球 化 : 以 霹 靂 布 袋 戲 為 例 The Globalization of Local Cultural Industry:Pili Puppetry 指 導 教 授 : 黃 漢 青 博 士 ADVISOR : Ph.D. Hung, Han Ching 研 究 生 : 劉 得 臣 GRADUATE STUDENT : Liu, Te Chen 中 華 民 國 九 十 七 年 一 月

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3 謝 誌 無 我 不 能 之 事, 無 我 不 解 之 謎, 無 我 不 為 之 利, 無 我 不 勝 之 爭 這 是 我 最 喜 歡 的 霹 靂 英 雄 平 風 造 雨 四 無 君 的 詩 號, 也 是 我 在 研 究 所 生 涯 中 每 每 遇 到 挫 折 之 時, 對 於 自 己 的 砥 礪 與 期 望 從 國 中 開 始 租 看 布 袋 戲 至 今 已 經 十 幾 個 年 頭 了, 而 自 高 中 的 作 業 演 講 比 賽 到 報 考 研 究 所 的 研 究 計 畫 課 堂 報 告 研 討 會 論 文, 甚 至 是 這 篇 畢 業 論 文, 也 都 是 以 布 袋 戲 做 為 主 題 布 袋 戲 對 我 而 言 早 不 單 單 只 是 生 活 娛 樂 罷 了, 而 是 成 為 我 生 命 中 不 可 或 缺 的 一 部 份, 因 為 布 袋 戲 文 化 豐 富 了 我 的 青 春 歲 月, 而 我 也 見 證 了 布 袋 戲 文 化 的 進 步 與 變 化 很 高 興 在 求 學 暫 告 一 段 落 之 時, 能 夠 替 我 最 喜 愛 的 布 袋 戲 留 下 些 紀 錄, 也 替 自 己 寫 下 另 一 個 新 的 美 好 回 憶 及 里 程 碑 能 夠 完 成 這 篇 論 文, 真 的 要 感 謝 很 多 人 的 協 助 ; 首 先 是 在 研 究 所 求 學 階 段 中, 認 真 教 導 過 我 的 老 師 們 再 來 是 參 與 口 試 的 兩 位 口 試 委 員, 黃 淑 基 教 授 與 連 德 仁 教 授, 提 供 了 我 相 當 寶 貴 的 建 議 與 論 文 修 改 方 向 另 外, 還 有 接 受 本 研 究 訪 談 的 八 位 教 授, 分 別 是 陳 龍 廷 教 授 吳 明 德 教 授 施 忠 賢 教 授 邱 誌 勇 教 授 夏 學 理 教 授 莊 育 振 教 授 劉 銓 芝 教 授 與 許 和 捷 教 授, 謝 謝 您 的 大 力 協 助 並 在 訪 談 之 時 提 供 了 相 當 獨 到 的 見 解 及 豐 富 經 驗 最 後, 最 感 謝 的 當 然 是 我 的 指 導 老 師 黃 漢 青 教 授, 謝 謝 您 在 我 面 對 研 究 所 生 涯 最 低 潮 與 無 助 之 時, 給 與 我 最 實 際 的 援 助 以 及 帶 來 希 望 的 曙 光, 這 份 雪 中 送 炭 的 溫 暖 遠 比 錦 上 添 花 的 浮 華 來 地 窩 心 與 感 動, 我 會 永 遠 銘 記 在 心 除 了 師 長 之 外, 也 要 謝 謝 所 有 出 版 所 的 好 伙 伴, 尤 其 是 94 級 的 同 學 們, 我 們 一 起 努 力 攜 手 完 成 了 多 場 的 演 講 茶 會 以 及 研 討 會 其 中 要 特 別 感 謝 的 是 素 杏 姐 在 這 些 日 子 以 來 對 我 們 的 鼓 勵 與 開 導, 以 及 在 最 後 論 文 完 成 階 段 中 彼 此 相 互 打 氣 的 俐 彣 淑 惠 秋 霞 與 慧 貞, 能 與 你 們 一 起 努 力 的 研 究 所 生 涯 是 精 采 的 當 然 要 感 謝 的 還 有 我 的 家 人, 因 為 這 一 路 以 來 碰 到 不 少 的 風 風 雨 雨, 但 老 爸 與 老 媽 總 是 提 供 了 我 最 堅 強 的 物 質 與 精 神 支 持 當 然 還 有 我 那 親 愛 的 老 妹, 謝 謝 妳 陪 著 我 租 看 布 袋 戲 與 重 新 再 參 與 cosplay 的 活 動, 如 果 不 是 妳 陪 著 我 上 山 下 海 地 參 加 這 些 活 動, 我 想 寫 作 論 文 的 煩 躁 與 壓 力 可 能 早 已 澆 息 我 對 於 布 袋 戲 的 熱 情 與 活 力 最 後, 我 將 畢 業 的 喜 悅 與 榮 耀 獻 給 所 有 幫 助 過 我 的 人 劉 得 臣 寫 於 iv

4 南 華 大 學 出 版 與 文 化 事 業 管 理 研 究 所 九 十 六 學 年 度 第 一 學 期 碩 士 論 文 中 文 摘 要 論 文 題 目 : 地 方 文 化 產 業 全 球 化 : 以 霹 靂 布 袋 戲 為 例 研 究 生 : 劉 得 臣 指 導 教 授 : 黃 漢 青 博 士 論 文 摘 要 內 容 : 全 球 化 的 浪 潮 已 從 二 十 世 紀 延 續 到 二 十 一 世 紀, 而 這 樣 的 趨 勢 帶 來 的 影 響 不 僅 是 領 土 疆 域 的 改 變, 更 是 整 個 經 濟 產 業 與 文 化 發 展 的 變 遷 但 伴 隨 著 全 球 化 浪 潮 所 帶 來 的 是 文 化 侵 略 與 後 殖 民 文 化 的 問 題, 使 得 許 多 原 本 就 被 邊 緣 化 的 地 方 文 化 更 岌 岌 可 危 但 也 因 為 如 此, 讓 不 同 於 主 流 文 化 的 地 方 文 化 開 始 受 到 重 視, 而 如 何 再 現 地 方 文 化 精 神 及 內 涵 也 成 為 國 家 與 學 界 逐 漸 重 視 的 問 題 本 研 究 以 霹 靂 布 袋 戲 為 研 究 對 象, 其 原 因 在 於 霹 靂 布 袋 戲 具 有 獨 特 的 地 方 文 化 色 彩, 以 及 是 台 灣 優 秀 的 文 化 創 意 產 業 之 外, 霹 靂 國 際 多 媒 體 積 極 推 動 布 袋 戲 文 化 走 向 國 際 的 精 神 是 值 得 鼓 勵 與 嘉 許 因 此, 本 研 究 以 質 性 研 究 的 方 式, 透 過 深 度 訪 談 與 次 級 資 料 針 對 霹 靂 布 袋 戲 作 出 分 析 討 論, 其 內 容 涵 蓋 了 布 袋 戲 的 文 化 價 值 與 推 動 霹 靂 布 袋 戲 深 耕 本 土 與 進 軍 國 際 所 可 能 面 臨 的 困 境, 以 及 掌 握 的 優 劣 勢 問 題, 再 更 進 一 步 探 討 國 內 外 文 化 創 意 產 業 的 成 功 因 素 與 布 袋 戲 文 化 結 合 觀 光 產 業 來 推 動 台 灣 地 方 文 化 再 現 的 可 能 性 期 望 透 過 本 研 究 之 研 究 結 果 能 夠 提 供 霹 靂 國 際 多 媒 體 進 軍 國 際 市 場 與 推 廣 布 袋 戲 文 化 時 的 一 些 建 議, 以 及 能 提 供 相 關 產 業 發 展 時 的 參 考 方 向 最 後, 更 希 望 能 夠 透 過 本 研 究 喚 起 對 於 台 灣 地 方 文 化 的 重 視 與 創 造 台 灣 地 方 文 化 向 國 際 發 聲 與 風 華 再 現 的 機 會 關 鍵 詞 : 霹 靂 布 袋 戲 全 球 化 地 方 文 化 文 化 創 意 產 業 i

5 Title of Thesis:The Globalization of Local Cultural Industry:Pili Puppetry Name of Institute:Institute of Publishing & Cultural Enterprise Management Studies, Nan Hua University Graduate date:january 2008 Degree Conferred:M.B.A. Name of student:liu, Te Chen Advisor:Ph.D. Hung, Han Ching Astract The trend of globalization has continued from the 20th to 21st century, involving the changes of domains as well as the transition of the entire economic industries and cultural developments. However, the issues of cultural invasion and post-colonial culture brought by the trend of globalization have made many local marginalized cultures in a more dangerous situation. Nevertheless, such issues have enabled local culture which is different from mainstream culture being emphasized. Moreover, how to revive the spirit and symbolism of local culture has already become an issue which has been gradually emphasized by nations and academic circles. My research takes the study of Pili glove puppetry because of its unique local cultured aura as well as its distinction of cultural and creative industries in Taiwan. In addition, the internationalization of glove puppetry which is actively driven by Pili International Media is very admirable. Hence, through wide-ranging questionnaire-based surveys and subordinate information, my research makes analysis and discussion on Pili glove puppetry by the mode of qualitative research, containing the cultural value and drive of glove puppetry, the possible dilemmas of native development and internationalization of Pili glove puppetry, and the issues of known superiorities and weaknesses. Moreover, the factors behind the success of domestic and foreign cultural and creative industries and the possibility of local culture revival in Taiwan by combining glove puppetry culture and tourism industries will be discussed further. It is expected that the results of my research would not only provide some suggestions of Pili International Media entering international markets as well as popularizing glove puppetry culture, but also provide points of reference which are related to industry developments. Finally, I wish that through my research, the Taiwanese local culture can not only be awakened and emphasized, but also be provided opportunities of international awareness and revival. Keywords:Pili Puppetry, Globalization, Culture Creative Industries, Local Culture ii

6 目 錄 中 文 摘 要... i Astract... ii 目 錄... iii 表 目 錄... vi 圖 目 錄... vii 第 一 章 緒 論 研 究 緣 起 全 球 化 時 代 的 來 臨 台 灣 的 文 化 創 意 產 業 台 灣 人 的 驕 傲 : 霹 靂 布 袋 戲 文 化 創 意 的 延 伸 : 多 角 化 經 營 符 號 加 值 與 文 化 的 商 品 化 研 究 動 機 研 究 目 的 研 究 方 法 與 流 程... 7 第 二 章 文 獻 探 討 全 球 化 之 影 響 層 面 經 濟 全 球 化 政 治 全 球 化 文 化 全 球 化 後 殖 民 主 義 全 球 化 與 本 土 化 的 互 動 文 化 接 近 性 的 概 念 全 球 化 在 台 灣 文 化 之 相 關 概 念 文 化 的 定 義 文 化 價 值 文 化 工 業 文 化 產 業 文 化 產 業 的 產 業 特 性 地 方 文 化 與 文 化 觀 光 地 方 文 化 文 化 觀 光 文 化 創 意 產 業 iii

7 2.4.1 台 灣 文 化 創 意 產 業 的 定 義 與 分 類 日 本 的 文 化 創 意 產 業 韓 國 的 文 化 創 意 產 業 台 灣 文 化 創 意 產 業 的 遠 景 與 期 待 霹 靂 布 袋 戲 之 分 析 台 灣 布 袋 戲 的 起 源 與 意 涵 霹 靂 布 袋 戲 的 起 源 霹 靂 布 袋 戲 的 產 業 霹 靂 布 袋 戲 之 表 演 內 容 口 白 武 打 與 特 效 音 樂 偶 像 霹 靂 布 袋 戲 相 關 文 獻 研 究 架 構 說 明 第 三 章 研 究 設 計 與 執 行 研 究 設 計 與 操 作 說 明 研 究 方 法 的 選 擇 與 組 合 深 度 訪 談 法 的 選 擇 題 項 設 計 說 明 研 究 執 行 的 條 理 說 明 深 度 訪 談 之 對 象 選 擇 深 度 訪 談 的 步 驟 說 明 深 度 訪 談 的 編 碼 方 式 事 實 資 料 之 說 明 第 四 章 資 料 分 析 關 於 台 灣 意 象 與 布 袋 戲 文 化 的 認 知 及 推 動 布 袋 戲 成 為 台 灣 意 象 之 文 化 價 值 的 認 知 政 府 對 於 台 灣 意 象 與 布 袋 戲 在 地 文 化 的 宣 傳 政 府 或 企 業 如 何 於 教 育 或 相 關 層 面 增 加 台 灣 人 民 對 於 布 袋 戲 文 化 的 認 識 認 知 與 認 同 文 化 創 意 產 業 與 霹 靂 布 袋 戲 的 相 關 創 作 國 內 的 文 化 創 意 產 業 國 外 的 文 化 創 意 產 業 霹 靂 布 袋 戲 借 鏡 日 本 的 動 漫 或 西 方 的 好 萊 塢 電 影 霹 靂 布 袋 戲 目 前 所 掌 握 的 優 勢 為 何? 或 所 面 臨 的 劣 勢 為 何? 霹 靂 布 袋 戲 進 軍 國 際 可 行 性 之 探 討 iv

8 4.2.6 對 於 霹 靂 布 袋 戲 的 相 關 創 作 之 看 法 與 建 議 台 灣 地 方 文 化 之 再 現 在 地 文 化 面 對 全 球 化 與 後 殖 民 文 化 侵 略 之 生 存 與 再 現 霹 靂 布 袋 戲 走 入 國 際 之 形 象 霹 靂 布 袋 戲 要 進 軍 國 際 市 場 有 何 優 勢 或 可 能 面 臨 之 困 境 文 化 觀 光 的 可 能 性 與 未 來 展 望 未 來 的 發 展 上, 霹 靂 布 袋 戲 可 能 的 改 變 或 轉 型 布 袋 戲 發 展 成 文 化 觀 光 對 於 本 研 究 應 改 進 之 部 份 或 是 相 關 議 題 之 建 議 與 看 法 第 五 章 結 論 與 建 議 研 究 結 論 布 袋 戲 的 文 化 價 值 與 台 灣 意 象 的 意 涵 布 袋 戲 文 化 在 台 灣 的 推 行 台 灣 地 方 文 化 之 再 現 國 內 外 文 化 創 意 產 業 之 成 功 因 素 霹 靂 布 袋 戲 借 鏡 日 本 動 漫 及 好 萊 塢 電 影 霹 靂 國 際 多 媒 體 掌 握 的 優 勢 與 劣 勢 霹 靂 國 際 多 媒 體 進 軍 全 球 之 可 行 性 評 估 與 參 考 方 向 霹 靂 布 袋 戲 的 可 能 未 來 發 展 布 袋 戲 與 文 化 觀 光 結 合 的 可 能 性 研 究 建 議 布 袋 戲 產 業 龍 頭 的 使 命 跨 國 合 作 來 創 造 機 會, 結 合 學 術 以 提 升 口 碑 後 續 研 究 建 議 研 究 限 制 參 考 文 獻 附 錄 一 深 度 訪 談 題 目 附 錄 二 訪 談 逐 字 稿 v

9 表 目 錄 表 2.1 全 球 化 的 具 體 概 念 化 : 三 種 傾 向... 9 表 2.2 文 化 創 意 產 業 之 範 疇 及 主 辦 機 關 表 2.3 霹 靂 國 際 多 媒 體 之 產 業 說 明 表 2.4 主 題 與 霹 靂 布 袋 戲 相 關 之 碩 博 士 學 位 論 文 表 3.1 本 研 究 之 訪 談 對 象 表 4.1 布 袋 戲 成 為 台 灣 意 象 之 文 化 價 值 的 認 知 表 4.2 政 府 對 於 台 灣 意 象 與 布 袋 戲 在 地 文 化 的 宣 傳 之 看 法 表 4.3 受 訪 者 喜 愛 或 印 象 深 刻 的 台 灣 文 化 創 意 產 業 與 理 由 表 4.4 受 訪 者 喜 愛 或 印 象 深 刻 的 國 外 文 化 創 意 產 業 與 理 由 表 4.5 霹 靂 布 袋 戲 與 日 本 的 動 漫 或 西 方 的 好 萊 塢 電 影 相 比 較 之 異 同 表 4.6 霹 靂 布 袋 戲 後 援 會 分 類 表 4.7 霹 靂 布 袋 戲 以 何 種 表 現 形 式 或 內 容 來 打 入 國 際 較 有 優 勢 表 4.8 無 非 文 化 霹 靂 布 袋 戲 劇 集 原 聲 帶 系 列 產 品 年 表 4.9 動 脈 音 樂 霹 靂 布 袋 戲 劇 集 原 聲 帶 系 列 產 品 年 表 4.10 對 於 霹 靂 布 袋 戲 的 相 關 創 作 之 看 法 與 建 議 表 4.11 在 地 文 化 面 對 全 球 化 與 後 殖 民 文 化 侵 略 之 生 存 與 再 現 之 看 法 表 4.12 霹 靂 布 袋 戲 走 入 國 際 形 象 之 看 法 表 4.13 霹 靂 布 袋 戲 要 進 軍 國 際 市 場 有 何 優 勢 或 可 能 面 臨 之 困 境 表 4.14 霹 靂 布 袋 戲 未 來 的 發 展 上 可 能 的 改 變 或 轉 型 vi

10 圖 目 錄 圖 1.1 本 研 究 之 方 法 與 流 程 圖... 8 圖 2.1 文 化 整 體 架 構 與 界 分 圖 ~ 2005 年 台 灣 文 化 創 意 產 業 家 數 圖 ~ 2005 年 台 灣 文 化 創 意 產 業 營 業 額 圖 ~ 2005 年 台 灣 文 化 創 意 產 業 附 加 價 值 圖 ~ 2005 年 台 灣 文 化 創 意 產 業 就 業 人 數 圖 2.6 霹 靂 布 袋 戲 周 邊 商 品 圖 2.7 本 研 究 架 構 解 析 圖 4.1 霹 靂 學 園 之 戲 偶 造 型 vii

11 第 一 章 緒 論 1.1 研 究 緣 起 全 球 化 時 代 的 來 臨 全 球 化 研 究 是 1990 年 代 的 主 要 概 念, 而 這 個 主 題 在 伴 隨 我 們 進 入 二 十 一 世 紀 之 後 不 但 不 退 流 行, 反 而 更 發 展 出 多 面 向 而 蔚 為 顯 學,Friedman 曾 言 : 全 球 化 正 是 目 前 流 行 的 現 象 (Friedman, 1994) 而 全 球 化 對 我 們 而 言 已 不 再 只 是 一 個 學 術 名 詞 而 已, 它 已 經 進 入 我 們 的 生 活 並 深 深 的 影 響 著 我 們 打 開 電 視, 我 們 隨 時 可 收 看 到 來 自 不 同 國 家 的 影 片 或 訊 息, 例 如 韓 劇 日 本 卡 通 好 萊 塢 影 集, 生 活 上 也 隨 時 可 見 到 來 自 異 國 的 產 品, 例 如 麥 當 勞 速 食 可 口 可 樂 日 本 進 口 車 等 等 這 一 切 的 演 變 牽 動 了 經 濟 政 治 與 文 化 等 多 面 向 的 因 素, 更 是 牽 動 了 全 球 化 與 本 土 化 的 議 題 在 這 樣 的 世 界 潮 流 下, 有 著 獨 特 文 化 的 台 灣 除 了 在 經 濟 與 政 治 上 與 世 界 接 軌 之 外, 如 何 將 台 灣 的 文 化 與 創 意 推 向 世 界, 吸 引 全 球 的 目 光 並 創 造 價 值 更 是 我 們 目 前 該 思 考 的 策 略 與 方 向 台 灣 的 文 化 創 意 產 業 在 全 球 化 與 科 技 化 兩 股 力 量 的 推 進 下, 全 球 新 經 濟 型 態 已 轉 變 為 以 創 新 為 主 之 知 識 經 濟 型 態, 全 球 思 考 在 地 行 動 更 成 為 二 十 一 世 紀 之 主 流 思 維, 政 府 為 貼 近 此 一 脈 動, 積 極 推 動 挑 戰 二 八 : 國 家 發 展 重 點 計 畫, 其 中, 文 化 創 意 產 業 發 展 計 畫, 期 待 藉 由 結 合 藝 術 創 作 和 商 業 機 制, 以 創 造 具 本 土 文 化 特 色 之 產 品, 藉 以 增 強 人 民 的 文 化 認 同 與 增 加 產 業 的 附 加 價 值, 這 是 我 國 首 次 將 文 化 軟 體 視 為 國 家 重 大 建 設 工 程 1

12 我 國 文 化 創 意 產 業 推 動 小 組 參 考 各 國 定 義 之 後, 對 於 文 化 創 意 產 業 的 定 義 為 源 自 創 意 與 文 化 累 積, 透 過 智 慧 財 產 的 形 成 與 運 用, 具 有 創 造 財 富 與 就 業 機 會 潛 力, 並 促 進 整 體 生 活 環 境 提 升 的 行 業, 而 國 家 文 化 藝 術 基 金 會 在 文 化 創 意 產 業 實 務 全 書 一 書 中, 更 將 文 化 創 意 產 業 分 成 了 工 藝 文 化 設 施 產 業 地 方 特 色 產 業 表 演 藝 術 產 業 視 覺 藝 術 產 業 創 意 生 活 等 部 分 此 外, 台 灣 將 文 化 創 意 產 業 分 為 十 三 項 的 種 類, 並 分 屬 三 個 不 同 的 機 關 管 理, 其 包 括 視 覺 藝 術 產 業 音 樂 與 表 演 藝 術 文 化 展 演 設 施 產 業 與 工 藝 產 業, 以 上 四 項 由 文 建 會 來 管 理 電 影 產 業 廣 播 電 視 產 業 與 出 版 產 業, 以 上 三 項 由 新 聞 局 來 管 理 廣 告 產 業 設 計 產 業 設 計 品 牌 時 尚 產 業 建 築 設 計 產 業 創 意 生 活 產 業 與 數 位 生 活 產 業, 以 上 五 項 由 經 濟 部 來 管 理 建 築 設 計 產 業 則 由 內 政 部 來 管 理 在 台 灣 發 跡 且 揚 名 國 際 的 文 化 創 意 產 業 相 當 多, 最 有 名 的 莫 過 於 是 林 懷 民 先 生 創 辦 的 雲 門 舞 集 與 張 毅 和 楊 惠 珊 夫 婦 聯 手 打 造 的 琉 璃 工 房 雲 門 舞 集 在 國 際 間 獲 獎 與 肯 定 無 數, 紐 約 時 報 遴 選 2003 年 年 度 最 佳 舞 作 時, 該 報 首 席 舞 評 家 安 娜 吉 辛 珂 芙 將 雲 門 的 水 月 列 為 第 一, 並 認 為 台 灣 雲 門 舞 集 藝 術 總 監 暨 編 舞 家 林 懷 民 做 到 今 天 藝 術 家 罕 能 達 到 的 成 就 乃 是 以 獨 創 一 格 的 作 品 挑 戰 觀 眾 而 在 2003 年 行 草 貳 為 澳 洲 墨 爾 本 藝 術 節 作 揭 幕 首 演, 榮 獲 時 代 評 論 及 觀 眾 票 選 最 佳 節 目 隔 年, 行 草 貳 獲 頒 2003 年 度 台 新 表 演 藝 術 獎, 贏 得 海 內 外 觀 眾 一 致 的 肯 定 ( 雲 門 舞 集 網 頁 ) 而 琉 璃 工 房 在 國 際 間 也 是 備 受 肯 定, 不 僅 在 日 本 義 大 利 瑞 士 美 國 南 非 香 港 等 地 舉 辦 展 覽 在 北 京 故 宮 日 本 奈 良 藥 師 寺 香 港 徐 氏 藝 術 館 美 國 華 盛 頓 區 國 家 女 性 藝 術 家 作 品 博 物 館 與 英 國 維 多 利 亞 及 亞 伯 特 博 物 館 均 有 收 藏 琉 璃 工 房 創 作 之 藝 術 品 2

13 近 期 中, 台 灣 有 另 一 個 文 化 創 意 產 業 積 極 進 軍 國 際 市 場, 那 就 是 由 霹 靂 國 際 多 媒 體 所 拍 攝 製 作 的 霹 靂 布 袋 戲 霹 靂 布 袋 戲 依 據 定 義 屬 於 文 化 創 意 產 業 中 的 表 演 藝 術 產 業, 其 主 要 創 意 產 出 來 源 主 要 是 自 董 事 長 黃 強 華 與 編 劇 共 同 創 作 ; 戲 偶 聲 音 創 意 來 自 黃 文 擇, 而 創 意 產 出 機 制 則 是 以 霹 靂 國 際 多 媒 體 各 部 門 的 創 意 產 出 與 戲 迷 回 饋 台 灣 人 的 驕 傲 : 霹 靂 布 袋 戲 布 袋 戲 也 於 行 政 院 新 聞 於 2006 年 所 舉 辦 的 SHOW 台 灣! 尋 找 台 灣 意 象 系 列 活 動 中 以 票 獲 得 此 次 活 動 的 冠 軍, 行 政 院 新 聞 局 也 將 以 票 選 結 果 前 五 大 意 象 布 袋 戲 玉 山 台 北 101 台 灣 美 食 及 櫻 花 鉤 吻 鮭 為 主 題, 邀 請 全 國 民 眾 一 起 來 投 稿, 擔 任 台 灣 意 象 的 設 計 師, 畫 出 象 徵 台 灣 的 美 麗 圖 案, 做 為 未 來 設 計 國 家 形 象 識 別 系 統 的 參 考, 共 同 向 國 際 推 廣 而 新 聞 局 表 示 未 來 計 劃 安 排 布 袋 戲 赴 國 外 巡 迴 演 出, 邀 請 國 際 友 人 共 同 欣 賞 代 表 台 灣 精 神 的 文 化 藝 術, 將 台 灣 意 象 推 向 國 際 舞 台 ( 行 政 院 新 聞 局 網 頁 ) 而 霹 靂 布 袋 戲 可 說 是 台 灣 布 袋 戲 產 業 的 龍 頭, 民 國 八 十 四 年, 黃 俊 雄 之 子 黃 強 華 與 黃 文 擇 設 立 霹 靂 衛 星 電 視 台, 兄 弟 倆 發 展 出 來 的 霹 靂 系 列 布 袋 戲, 吸 引 的 眾 多 戲 迷 的 收 看, 創 下 亮 眼 成 績, 也 在 台 灣 布 袋 戲 史 上 寫 下 重 要 的 一 頁 且 霹 靂 國 際 多 媒 體 在 二 年 一 月 推 出 的 耗 資 三 億 大 成 本 製 作 的 國 片 電 影 聖 石 傳 說 造 成 轟 動 之 外, 近 期 更 是 進 軍 美 國 卡 通 電 視 網 (Cartoon Network) 的 Toonami 週 末 動 畫 劇 場 除 此 之 外, 霹 靂 國 際 多 媒 體 於 九 十 四 年 度 電 視 金 鐘 獎 以 霹 靂 九 皇 座 榮 獲 傳 統 戲 劇 節 目 獎 入 圍, 霹 靂 國 際 多 媒 體 的 王 嘉 祥 導 演 更 榮 獲 九 十 四 年 電 視 金 鐘 獎 戲 劇 類 導 演 獎 的 殊 榮! 不 僅 如 此, 霹 靂 國 際 多 媒 體 也 於 2006 年 4 月 27 日 率 領 霹 靂 群 雄 前 往 中 國 最 大 動 漫 基 地 杭 州, 參 加 全 國 超 人 氣 動 漫 大 會 2006 第 二 屆 中 國 國 際 動 漫 節, 以 及 最 受 矚 目 的 COS 世 紀 大 賽 的 2006 中 國 動 漫 娛 樂 3

14 盛 典 (CACG) 由 此 更 可 証 明, 霹 靂 布 袋 戲 的 魅 力 不 僅 在 台 灣 獲 得 認 同, 也 已 經 跨 出 台 灣 邁 向 整 個 華 人 市 場, 更 放 眼 整 個 國 際 ( 霹 靂 網 ) 文 化 創 意 的 延 伸 : 多 角 化 經 營 符 號 加 值 與 文 化 的 商 品 化 霹 靂 國 際 多 媒 體 除 了 本 身 定 期 發 行 的 劇 集 之 外, 更 是 多 角 化 經 營 並 與 異 業 結 盟, 開 拓 新 市 場, 例 如 與 城 邦 集 團 創 立 霹 靂 新 潮 社 發 行 紙 本 商 品, 與 統 一 超 商 股 份 有 限 公 司 7-11 合 作 發 行 印 有 布 袋 戲 偶 圖 像 的 icash 卡 等 等, 並 藉 由 霹 靂 精 品 店 連 鎖 書 店, 網 路 貨 運 或 便 利 超 商 等 通 路, 將 其 相 關 周 邊 產 品 行 銷 台 灣 國 內 的 市 場, 創 下 可 觀 之 利 潤 與 商 機 霹 靂 國 際 多 媒 體 透 過 自 身 創 作 之 創 意 文 本 人 物 與 影 像, 以 流 行 商 品 的 銷 售 模 式, 大 量 發 行 其 周 邊 商 品 其 在 在 的 均 是 符 號 的 加 值 與 文 化 商 品 化 之 行 為, 而 霹 靂 布 袋 戲 本 身 而 言 就 是 由 一 套 複 雜 的 符 號 所 呈 現, 故 霹 靂 國 際 多 媒 體 公 司 才 能 成 功 地 轉 變 其 符 號 與 商 品 形 式, 創 造 不 同 的 商 機, 也 是 文 化 創 意 成 功 的 延 伸 1.2 研 究 動 機 邁 入 二 十 一 世 紀 的 台 灣, 面 對 著 全 球 化 的 浪 潮 侵 襲, 不 僅 在 經 濟 與 政 治 層 面 上 需 要 與 亞 洲 各 國, 甚 至 是 全 世 界 更 緊 密 的 接 合, 在 文 化 上 更 應 該 展 現 出 台 灣 特 有 的 人 文 精 神 與 文 化 價 值, 並 積 極 向 世 界 推 展 屬 於 台 灣 的 創 意 與 文 化 而 布 袋 戲 在 台 灣 的 意 象 選 舉 中 拿 下 第 一 名 的 殊 榮, 其 代 表 著 布 袋 戲 正 以 台 灣 在 地 的 藝 術 及 文 化 創 作 之 徵 的 意 象, 代 表 台 灣 走 向 國 際 舞 台, 其 崛 起 的 歷 程, 是 值 得 學 界 與 相 關 產 業 關 注 與 思 量 而 目 前 國 際 間 各 國 正 逐 漸 將 文 化 創 意 產 業 視 為 國 家 發 展 之 目 標, 第 三 世 界 國 家 之 地 方 文 化 也 因 抵 抗 後 殖 民 侵 略 的 思 潮 而 逐 漸 受 到 重 視, 在 這 股 世 界 潮 流 的 發 展 中, 使 得 亞 洲 國 家 的 在 地 文 化 有 著 出 頭 並 走 上 國 際 的 機 會 身 為 台 灣 意 象 第 一 名 的 布 袋 戲, 更 是 應 該 配 合 上 這 股 世 界 潮 流 來 走 向 4

15 國 際, 推 廣 屬 於 台 灣 的 地 方 文 化! 在 台 灣 的 布 袋 戲 產 業 中, 霹 靂 國 際 多 媒 體 所 推 出 的 霹 靂 布 袋 戲 有 著 執 牛 耳 的 龍 頭 地 位, 台 灣 獨 有 的 霹 靂 布 袋 戲 不 僅 擁 有 廣 大 的 戲 迷 支 持 與 每 年 產 值 約 十 五 億 元 台 幣 的 亮 眼 成 績 之 外, 更 有 著 特 殊 的 文 化 定 位 霹 靂 布 袋 戲 不 但 包 含 了 傳 統 藝 術 的 精 神 與 傳 承, 也 呈 現 了 文 化 產 業 與 商 品 化 經 營 理 念 與 方 式 在 表 演 內 容 上, 除 了 細 膩 的 剪 接 與 逼 真 的 武 打 效 果 之 外, 更 融 合 了 西 方 好 萊 塢 電 影 的 3D 動 畫 與 特 效, 並 有 著 專 屬 的 音 樂 創 作 與 道 具 製 作 團 隊 在 行 銷 上 除 了 鞏 固 本 身 的 台 灣 在 地 市 場 之 外, 更 積 極 拓 展 市 場 至 全 球 霹 靂 國 際 多 媒 體 董 事 長 黃 強 華 表 示, 當 初 的 電 影 聖 石 傳 說 是 自 掏 腰 包 參 加 國 際 性 影 展, 推 銷 台 灣 迪 士 尼,2006 年 更 將 霹 靂 賣 座 的 爭 王 記, 賣 給 美 國 代 理 商, 要 申 美 國 卡 通 頻 道, 雖 然 因 故 下 檔, 但 黃 強 華 也 表 示, 日 本 七 龍 珠 花 了 十 幾 年 才 進 入 美 國 卡 通 頻 道, 霹 靂 花 了 五 年 試 探 美 國 市 場 就 可 以 上 檔, 近 期 更 是 為 了 打 開 國 際 市 場, 也 開 始 第 二 部 電 影 的 籌 備, 可 見 霹 靂 國 際 多 媒 體 積 極 進 軍 國 際 的 企 圖 ( 陳 玉 華,2006,P60-66) 孫 華 翔 表 示 : 在 過 去 幾 年 來, 世 界 的 經 濟 體 系 已 漸 漸 有 所 轉 向, 從 早 期 的 農 林 漁 牧 等 一 級 產 業, 慢 慢 進 展 到 製 造 加 工 等 二 級 產 業, 再 到 服 務 業, 直 到 現 在 所 謂 的 四 級 產 業 的 知 識 經 濟 時 代, 產 品 本 質 已 經 從 有 型 轉 變 為 無 形, 這 樣 的 轉 變, 造 就 了 以 內 容 為 核 心 的 產 業 而 這 些 內 容 揭 示 了 未 來 產 業 發 展 的 密 碼, 若 我 們 解 開 這 些 內 容 的 密 碼, 其 時 就 是 文 化 與 創 意, 包 含 歷 史 文 物 古 蹟 作 物 的 獨 特 產 地 藝 術 的 原 創 作 品 等 ( 財 團 法 人 國 家 文 化 藝 術 基 金 會,2004,p6-7) 根 據 數 據 顯 示, 英 國 2001 年 創 意 產 業 報 告 資 料 顯 示, 英 國 2000 年 的 創 意 產 業 產 值 超 過 GDP 的 5%, 其 生 產 總 值 為 一 千 一 百 二 十 五 億 英 鎊, 出 口 值 為 一 百 零 三 億 英 鎊, 雇 用 員 工 超 過 一 百 三 十 萬 人, 產 業 產 值 年 成 長 率 超 過 6% 在 亞 洲, 韓 5

16 國 政 府 在 金 融 危 機 以 前, 其 對 於 文 化 產 業 的 年 投 入 從 僅 一 千 多 萬 美 金 的 預 算 至 2003 年 已 經 達 到 了 一 億 五 千 八 百 萬 美 金 以 上 在 台 灣, 政 府 將 以 六 年 時 間 投 入 約 台 幣 二 百 二 十 五 億 元 全 力 發 展 文 化 創 意 產 業 由 此 可 見, 文 化 創 意 產 業 未 來 的 前 景 是 大 有 可 為 的 世 界 趨 勢 ( 陳 昭 義,2005,p6-12) 劉 順 仁 教 授 認 為 : 台 灣 擁 有 很 多 精 緻 的 文 化 創 意 ( 如 雲 門 舞 集 誠 品 書 店 及 白 先 勇 新 編 的 青 春 版 牡 丹 亭 ), 卻 一 直 無 法 形 成 有 足 夠 商 業 價 值 的 產 業 而 台 灣 的 霹 靂 布 袋 戲 除 了 擁 有 上 述 內 容 產 業 所 需 要 的 各 項 元 素, 霹 靂 系 列 的 產 品 主 要 以 三 十 五 歲 以 下 的 年 輕 觀 眾 為 訴 求, 講 求 聲 光 感 官 之 美, 雖 然 一 般 人 認 為 它 娛 樂 重 於 藝 術, 難 登 廟 堂 之 雅, 但 是 黃 家 兄 弟 配 合 時 代 需 求 下 不 斷 創 新 的 精 神, 以 及 靈 敏 的 市 場 嗅 覺, 顯 示 出 對 文 化 創 意 產 業 強 烈 的 企 圖 心, 與 不 依 賴 政 府 補 助 的 頑 強 生 命 力 ( 霹 靂 網 ) 雖 然 霹 靂 布 袋 戲 在 進 軍 國 際 方 面 有 遇 到 阻 礙, 但 是 霹 靂 國 際 多 媒 體 願 意 投 入 大 量 的 資 本 將 地 方 文 化 價 值 推 向 國 際, 這 樣 發 揚 文 化 與 傳 承 的 精 神 是 值 得 國 人 給 予 肯 定 的, 故 本 研 究 欲 藉 由 相 關 文 獻 資 料 與 訪 談 學 者 及 業 界 菁 英 們 的 經 驗 與 觀 察 來 提 出 看 法, 希 望 藉 對 此 作 出 粗 略 的 分 析 與 可 行 性 之 評 估, 以 提 供 霹 靂 布 袋 戲, 這 項 台 灣 人 的 驕 傲, 在 進 軍 國 際 時 能 參 考 的 一 點 建 議, 以 及 其 他 相 關 傳 統 文 化 產 業 面 臨 時 代 洪 流 時 的 創 新 與 轉 變 之 思 考 方 向 1.3 研 究 目 的 世 界 各 國 對 於 自 己 國 家 的 相 關 文 化 之 保 存 傳 承 越 來 越 重 視, 身 在 全 球 化 浪 潮 中 與 面 對 傳 統 文 化 日 漸 凋 零 的 台 灣 應 該 更 正 視 這 個 問 題 雖 然 布 袋 戲 在 台 灣 意 象 的 選 舉 中 拿 下 第 一 名 的 殊 榮 但 除 了 冠 軍 這 項 頭 銜 之 外, 還 有 一 點 是 我 們 值 得 去 深 思 的, 那 即 是 布 袋 戲 也 是 在 台 灣 意 象 前 五 名 中 唯 一 擁 有 文 化 內 涵 與 明 確 歷 史 脈 落 的 表 演 藝 術 產 業, 而 世 界 著 名 的 文 化 創 意 產 業 與 地 方 文 化 之 發 展, 無 一 不 是 從 其 傳 統 文 化 的 內 涵 與 資 源 轉 換 之 後 再 出 發, 融 入 時 代 的 創 意 與 藝 術 以 求 發 展 因 6

17 此, 本 研 究 選 用 霹 靂 布 袋 戲 為 研 究 對 象, 希 望 藉 此 探 討 下 述 幾 項 研 究 目 的 探 討, 以 作 為 霹 靂 布 袋 戲 與 其 他 相 關 產 業 未 來 發 展 的 建 議 與 方 向 本 研 究 之 研 究 目 的 分 成 理 論 與 實 務 兩 部 份 來 分 述 : 一 理 論 層 面 之 目 的 ( 一 ) 探 究 布 袋 戲 的 文 化 價 值 與 台 灣 意 象 的 意 涵 ( 二 ) 探 究 政 府 企 業 對 於 布 袋 戲 文 化 對 於 台 灣 人 民 在 認 知 方 面 可 推 展 的 方 向 ( 三 ) 面 對 全 球 化 浪 潮 與 後 殖 民 文 化 的 問 題, 台 灣 地 方 文 化 的 生 存 與 定 位, 以 期 喚 起 學 術 界 與 政 府 對 於 地 方 文 化 的 重 視 二 實 務 層 面 之 目 的 ( 一 ) 探 究 國 內 外 文 化 創 意 產 業 之 成 功 因 素, 提 供 相 關 產 業 參 考 方 向 ( 二 ) 探 究 霹 靂 布 袋 戲 與 日 本 動 漫 畫 及 好 萊 塢 電 影 的 差 異 點, 提 供 給 霹 靂 國 際 多 媒 體 在 創 作 上 之 思 考 方 向 ( 三 ) 探 究 霹 靂 國 際 多 媒 體 掌 握 的 優 勢 與 劣 勢, 提 供 給 霹 靂 國 際 多 媒 體 在 地 耕 耘 時 的 方 向 ( 四 ) 探 究 與 評 估 霹 靂 布 袋 戲 進 軍 國 際 時, 較 佳 的 表 現 形 式 與 內 容 以 及 可 能 面 臨 的 優 劣 勢, 以 期 提 供 霹 靂 布 袋 戲 進 軍 國 際 時 參 考 之 建 議 ( 五 ) 探 究 霹 靂 布 袋 戲 的 未 來 發 展 方 向 以 及 布 袋 戲 與 文 化 與 觀 光 結 合 的 發 展 性 1.4 研 究 方 法 與 流 程 本 研 究 之 研 究 方 法 採 用 的 乃 是 深 度 訪 談 的 方 式 來 進 行, 以 霹 靂 國 際 多 媒 體 所 生 產 製 作 之 霹 靂 布 袋 戲 為 研 究 對 象, 並 輔 以 相 關 理 論 文 獻 與 事 實 資 料 來 相 互 對 照, 以 求 研 究 結 果 之 客 觀 性 與 公 正 性 而 本 研 究 之 流 程 如 下 圖, 依 之 工 作 順 序, 作 為 本 研 究 進 行 之 內 容 與 依 據 7

18 研 究 主 題 陳 述 與 分 析 擬 定 研 究 目 的 與 研 究 設 計 文 獻 資 料 回 顧 與 理 論 探 討 撰 寫 訪 談 大 綱 確 立 訪 談 對 象 整 合 理 論 基 礎 與 事 實 資 料 之 分 類 進 行 深 度 訪 談 工 作 將 錄 音 檔 轉 譯 為 逐 字 稿 訪 談 結 果 與 理 論 文 獻 資 料 相 對 照 分 析 研 究 結 果 與 討 論 提 出 結 論 與 建 議 圖 1.1 本 研 究 之 方 法 與 流 程 圖 8

19 第 二 章 文 獻 探 討 2.1 全 球 化 之 影 響 層 面 全 球 化 涉 及 的 概 念 相 當 廣 泛, 各 社 會 階 層 與 學 術 領 域 都 有 自 己 的 一 套 解 釋 方 法, 也 因 此 全 球 化 並 非 一 個 沒 有 爭 議 的 共 識, 單 單 是 超 全 球 主 義 論 懷 疑 論 與 轉 型 主 義 論 就 有 相 當 迴 異 的 看 法, 故 在 定 義 上 就 有 其 相 當 程 度 的 困 難, 其 論 點 差 異 如 下 表 2.1: 表 2.1 全 球 化 的 具 體 概 念 化 : 三 種 傾 向 超 全 球 主 義 論 懷 疑 論 轉 型 主 義 論 新 穎 之 處 全 球 時 代 貿 易 集 團 地 域 統 治 能 力 較 前 期 弱 全 球 網 來 聯 繫 程 度 達 到 歷 史 巔 峰 主 要 特 徵 全 球 資 本 主 義 全 球 管 世 界 互 賴 程 度 低 於 密 集 型 全 球 化 ( 指 擴 張 理 全 球 公 民 社 會 1890 年 代 性 與 強 度 ) 國 家 統 治 衰 退 或 腐 蝕 強 化 或 提 高 復 甦 或 重 建 權 力 全 球 化 的 資 本 主 義 與 技 術 發 展 國 家 與 市 場 各 種 現 代 勢 力 的 結 合 驅 動 力 量 階 級 形 態 階 級 體 系 崩 潰 南 方 國 家 利 益 逐 漸 世 界 秩 序 的 新 階 級 體 系 邊 緣 化 中 心 主 題 麥 當 勞 之 類 的 多 國 企 國 家 利 益 政 治 社 會 的 轉 型 業 全 球 化 的 全 球 化 是 人 類 行 為 架 全 球 化 及 國 際 化 與 全 球 化 是 國 際 關 係 與 遠 概 念 化 構 的 重 新 配 置 區 域 化 距 離 行 為 的 重 新 配 置 歷 史 軌 跡 全 球 文 明 化 區 域 集 團 與 文 化 衝 突 含 糊 而 不 確 定 : 全 球 整 合 與 分 裂 9

20 表 2.1 全 球 化 的 具 體 概 念 化 : 三 種 傾 向 ( 續 ) 超 全 球 主 義 論 懷 疑 論 轉 型 主 義 論 簡 要 論 民 族 國 家 型 態 仰 賴 國 家 默 許 與 支 持 的 全 球 化 促 使 國 家 權 力 與 世 界 政 述 結 束 國 際 化 治 的 轉 型 資 料 來 源 :Held. 著, 沈 宗 瑞 等 譯 2004,p14 而 學 者 們 對 於 全 球 化 也 有 著 不 同 的 論 點, 例 如 Roberson 認 為 全 球 化 作 為 一 種 概 念, 同 時 指 涉 世 界 的 壓 縮, 以 及 增 強 世 界 作 為 一 個 整 體 的 意 識 這 兩 者 凝 結 了 二 十 世 紀 的 全 球 互 賴 與 全 球 整 體 的 意 識 (Roberson, 1992) 而 Giddens 將 全 球 化 的 觀 念 引 入 他 的 社 會 理 論, 並 將 其 定 義 為 世 界 性 社 會 關 係 的 強 化 : 將 距 離 遙 遠 的 兩 地 以 獨 特 的 方 式 連 結, 當 遠 方 有 任 何 事 件 發 生, 另 一 地 亦 會 受 到 影 響, 反 之 亦 然 (Giddens, 1990) Waters 則 界 定 全 球 化 為 一 種 社 會 過 程, 其 中 地 理 對 社 會 和 文 化 安 排 束 缚 降 低, 而 人 們 也 逐 漸 意 識 到 這 種 束 縛 正 在 降 低 (Waters 著, 徐 偉 傑 譯,2000) 雖 然 各 學 者 們 的 論 述 不 盡 相 同, 但 我 們 仍 可 從 主 要 的 三 個 領 域 來 探 討 全 球 化 所 影 響 層 面 之 概 念, 其 分 別 是 經 濟 領 域 政 治 領 域 與 文 化 領 域, 而 本 文 會 將 重 點 著 重 於 文 化 全 球 化 的 部 份 經 濟 全 球 化 當 提 到 全 球 化 時, 首 先 讓 人 聯 想 到 的 便 是 經 濟 層 面 的 影 響 一 般 認 為, 全 球 化 的 概 念 是 在 1990 年 由 經 濟 合 作 暨 開 發 組 織 (OECD) 的 前 首 席 經 濟 學 家 奧 斯 特 雷 (Sylvia Ostry) 首 先 使 用, 也 有 人 提 出 1985 年 就 有 人 使 用 過 這 個 概 念 華 裔 學 者 丁 一 凡 認 為, 全 球 化 是 一 種 運 動, 是 一 個 過 程, 主 要 指 各 國 經 濟 都 走 向 開 放 和 市 場 化, 世 界 經 濟 趨 向 整 合, 各 國 經 濟 相 互 依 賴 的 程 度 大 大 提 高 ( 黃 衛 平 朱 文 暉,2004,p287) 著 名 的 日 裔 經 濟 學 家 大 前 研 一 也 曾 言 : 全 球 化 一 詞 代 表 的 就 是 全 球 市 場 在 遵 循 自 由 經 濟 下 的 原 則 下, 於 生 產 金 融 和 貿 易 三 部 份 都 創 造 出 跨 國 性 的 交 流 網 絡, 逐 漸 擺 脫 民 族 國 家 的 掌 控, 過 去 民 族 國 家 人 為 畫 定 的 疆 界 將 消 失 在 無 國 界 的 ( 經 濟 ) 世 界 中, 全 球 化 的 世 紀, 就 是 民 族 國 家 的 終 結 ( 大 10

21 前 研 一 著, 李 宛 蓉 譯,1996) 先 姑 且 不 論 民 族 國 家 未 來 存 在 與 否 的 問 題, 國 際 間 自 1990 年 代 世 界 貿 易 體 系 成 形 之 後, 各 國 對 於 貿 易 出 口 的 依 賴 逐 漸 升 高, 甚 至 成 為 國 家 經 濟 發 展 因 素 的 重 要 關 鍵 也 由 於 這 樣 的 發 展, 使 得 各 國 彼 此 間 在 經 濟 上 的 合 作 也 日 趨 重 要, 例 如 1944 年 創 立 的 國 際 貨 幣 基 金 會 (IMF) 1995 年 建 立 的 世 界 貿 易 組 織 (WTO) 與 1989 年 成 立 的 亞 太 經 濟 合 作 會 議 (APEC) 等 等, 故 Bryan 與 Farrell 就 認 為 未 來 全 球 資 本 市 場 的 供 需 將 以 地 球 為 規 模 進 行 (Lowell&Diana 著, 汪 仲 譯,1997) 現 今 除 了 少 數 國 家 ( 如 北 韓 ) 之 外, 幾 乎 所 有 的 國 家 都 在 從 事 國 際 性 的 貿 易 行 為, 而 且 其 貿 易 所 得 在 該 國 的 國 民 總 收 入 中, 佔 有 極 為 重 要 的 比 例 全 球 所 製 造 出 的 產 品 總 量 中 約 有 百 分 之 二 十 投 入 貿 易, 且 其 中 極 大 部 分 難 免 涉 及 國 際 的 競 爭, 今 日 貿 易 在 全 球 的 產 出 上, 無 論 是 在 絕 對 程 度 上 或 是 相 對 程 度 上, 都 已 達 一 個 前 所 未 有 的 比 重 而 全 球 自 由 貿 易 行 為 的 出 現 是 全 球 市 場 建 立 的 基 礎, 地 區 與 國 家 間 的 貿 易 網 絡 先 行 成 立, 全 球 市 場 才 會 出 現 (Held 著, 沈 宗 瑞 等 譯,2004, p ) 經 濟 全 球 化 的 意 義, 代 表 著 資 本 主 義 的 力 量, 突 破 了 國 族 間 地 理 上 的 界 限, 而 這 樣 的 跨 國 資 本 主 義 使 得 全 球 的 資 源 必 須 重 新 的 配 置, 並 建 立 出 一 套 世 界 性 的 經 濟 整 合 體 系 這 項 體 系 可 視 為 是 將 世 界 資 源 做 最 有 效 的 利 用, 也 可 看 成 是 一 項 弱 肉 強 食 的 不 平 等 的 剝 削 而 這 樣 無 疆 界 的 世 界 經 濟 市 場, 也 使 得 國 際 間 的 經 濟 競 爭 更 加 的 白 熱 化, 若 無 有 效 的 經 濟 提 升 方 式 與 方 向, 國 際 間 的 經 濟 不 平 等, 貧 者 越 貧, 富 者 越 富 的 狀 況 會 更 趨 加 明 顯 但 我 們 必 須 承 認 的 是, 經 濟 全 球 化 的 趨 勢 是 難 以 抵 擋 的, 將 經 濟 與 世 界 接 軌, 已 經 是 國 家 經 濟 提 升 不 可 缺 乏 的 目 標 與 步 驟 11

22 2.1.2 政 治 全 球 化 政 治 全 球 化 可 以 指 涉 特 定 政 治 原 則 規 範 的 全 球 擴 張, 也 可 以 是 關 於 建 立 全 球 政 體 (global polity) 全 球 公 民 社 會 (global civil society) 全 球 霸 權 (global hegemony ) 的 種 種 實 踐 與 理 論 生 產 ( 房 思 宏,2004,p153) 而 Held 等 人 認 為, 談 政 治 全 球 化 就 是 談 領 土 政 治 如 何 走 向 全 球 政 治, 政 治 權 利 與 政 治 活 動 跨 越 現 在 主 權 國 家 疆 界 不 斷 地 擴 張 (Held 著, 沈 宗 瑞 等 譯,2001) 政 治 全 球 化 代 表 著 傳 統 的 民 族 國 家 之 政 治 中 心 地 位 已 不 若 以 往, 而 全 球 政 治 的 版 圖 也 要 重 新 的 分 類 國 家 與 國 家 之 間, 彼 此 變 的 更 密 不 可 分, 原 因 可 能 是 由 於 地 理 區 域 文 化 背 景 或 經 濟 利 益 等 等 的 關 係 總 而 言 之, 地 球 上 的 許 多 問 題 已 經 不 是 單 一 國 家 就 可 以 解 決 文 化 全 球 化 最 早 期 的 文 化 全 球 化 理 論, 就 有 人 將 其 視 為 是 文 化 帝 國 主 義 中 的 一 支 Friedman 指 出 1960 年 代 以 降, 文 化 帝 國 主 義 的 思 考 就 趨 向 將 全 球 化 的 批 評 鎖 定 於 文 化 範 圍 內, 並 將 其 過 程 視 為 帝 國 主 義 秩 序 本 質 的 一 部 分, 也 就 是 某 一 特 定 的 中 心 文 化 不 斷 增 加 其 霸 權 影 響 力, 使 得 美 國 價 值 觀 消 費 物 品 與 其 生 活 方 式 廣 為 流 傳 至 其 他 地 方 (Friedman, 1994) 文 化 帝 國 主 義 理 論, 其 中 心 前 提 相 當 簡 單, 即 某 些 主 流 優 勢 文 化 會 威 脅 到 其 他 文 化, 但 其 中 還 含 有 更 多 複 雜 相 互 矛 盾 模 糊 不 清 的 理 念 事 實 上 所 謂 的 文 化 帝 國 主 義 也 有 不 同 的 界 定 範 圍 : 從 美 國 對 歐 洲 的 主 宰 西 方 世 界 對 世 界 其 他 區 域 的 主 導 核 心 國 家 對 邊 陲 國 家 的 控 制 現 代 世 界 對 加 速 消 失 的 傳 統 世 界, 以 及 資 本 主 義 對 幾 乎 是 每 個 人 每 項 事 情 的 掌 控, 都 可 列 入 其 範 疇 (Tomlinson, 1991) 12

23 文 化 全 球 化 也 可 說 是 資 本 主 義 邏 輯 的 推 動, 跨 國 資 本 為 了 盡 可 能 地 擴 張 市 場 與 利 潤, 總 會 試 圖 重 構 不 同 地 區 的 在 地 主 體, 生 產 出 新 的 情 感 與 象 徵 內 容, 讓 這 些 新 生 的 消 費 主 體 可 以 配 合 資 本 的 邏 輯 運 作, 滿 足 資 本 的 需 要, 換 言 之, 消 費 文 化 的 移 植 輸 入 不 是 一 個 文 化 間 平 等 對 話 的 結 果, 而 是 一 種 霸 權 優 勢 的 生 活 方 式 的 進 口 與 文 化 殖 民 ( 何 春 蕤,1997,p ) 因 此 有 學 者 就 認 為 全 球 化 不 只 是 一 種 流 動, 而 是 一 套 世 界 性 的 剝 削 體 系 Waters 相 當 看 重 文 化 的 影 響 力, 並 宣 稱 物 質 的 流 動 是 在 地 性 的 ; 政 治 的 活 動 是 國 際 性 的 ; 符 號 象 徵 的 流 動 是 全 球 性 的 人 類 社 會 的 全 球 化 主 要 取 決 於 文 化 關 係 的 流 動 範 圍, 而 不 是 由 經 濟 和 政 治 事 務 來 主 導 可 預 期 的 是, 當 經 濟 政 治 也 達 到 全 球 化 的 程 度 時, 其 中 的 流 動 必 然 包 含 符 號 象 徵 的 流 動, 也 有 文 化 的 元 素 在 其 中, 也 可 預 期 文 化 全 球 化 的 程 度 仍 較 政 治 與 經 濟 兩 者 高 (Waters, 1995) 雖 然 這 樣 的 論 述 可 能 有 些 爭 議 且 也 有 令 人 質 疑 的 部 份, 但 文 化 符 號 不 受 時 空 限 制, 且 由 於 資 源 限 制 小, 因 此 更 容 易 被 製 造 和 流 傳, 且 文 化 與 所 有 人 類 的 日 常 生 活 息 息 相 關, 故 在 全 球 化 的 進 行 上 較 潛 移 默 化, 也 因 此 可 見 文 化 在 全 球 化 議 題 上 的 影 響 但 文 化 全 球 化 的 觀 念 中 其 實 有 著 正 反 兩 面 矛 盾 的 地 方,Tomlinson 就 認 為 文 化 全 球 化 消 解 了 在 地 文 化 的 安 全 性, 但 卻 讓 我 們 有 著 更 加 廣 泛 終 至 全 球 的 用 語 經 驗 有 了 嶄 新 的 了 解 (Tomlinson,1997, p30) Tomlinson 也 指 出 全 球 化 是 一 種 間 接 的 的 過 程 : 帝 國 主 義 的 概 念 至 少 包 含 刻 意 計 畫 的 觀 念 : 也 就 是 指 刻 意 地 把 來 自 權 力 核 心 的 某 一 社 會 體 系 散 佈 至 全 球 各 地 而 全 球 化 的 概 念, 則 指 涉 全 球 所 有 地 區 的 相 互 連 結 與 相 互 依 賴, 但 絕 非 刻 意 而 為 的 (Tomlinson,1991, p175) 而 在 經 濟 貿 易 全 球 化 的 過 程 中, 文 化 全 球 化 逐 漸 站 上 市 場 競 爭 的 大 舞 台, 因 為 文 化 產 物 被 視 為 一 種 可 以 獲 取 利 潤 與 被 銷 售 的 商 品 為 迎 合 更 廣 大 市 場 需 要, 文 化 產 品 被 精 緻 地 包 裝, 上 商 業 廣 告 或 在 網 路 上 推 銷 同 時, 文 化 產 物 無 論 是 藝 術 創 作 或 是 傳 統 遺 產, 可 以 被 大 量 複 製 以 減 低 成 本, 也 像 各 類 商 品 一 樣 可 以 輸 往 13

24 各 地 市 場 傾 銷 而 文 化 產 物 商 品 化 的 突 顯, 主 要 是 全 球 市 場 帶 來 的 競 爭, 尤 其 是 多 媒 體 科 技 日 新 月 異, 無 論 是 流 行 音 樂 或 是 通 俗 藝 術 創 作, 經 大 量 生 產 以 供 應 市 場 需 求, 使 藝 術 成 為 日 常 生 活 的 消 費 品 ( 郭 為 藩,2006,p5-6) 綜 觀 上 述 關 於 文 化 全 球 化 的 論 述 可 發 現, 文 化 在 世 界 上 的 流 動 是 不 平 等 的, 強 權 國 家, 如 歐 美 國 家, 以 資 本 主 義 的 形 式, 透 過 媒 體 與 科 技 的 優 勢 掌 控 權, 將 其 文 化 以 商 品 的 方 式 強 行 侵 略, 進 行 文 化 層 面 的 殖 民 而 這 樣 的 趨 勢 也 造 成 了 全 球 文 化 同 質 化 與 品 味 加 州 化 的 危 機 但 危 機 即 是 轉 機, 也 因 為 如 此, 與 主 流 強 勢 文 化 差 異 的 其 他 文 化 逐 漸 被 重 視, 且 文 化 符 號 能 夠 輕 易 透 過 科 技 傳 媒 系 統 流 通 世 界 的 特 性, 也 被 廣 泛 的 利 用 再 加 上 由 於 文 化 所 需 耗 費 的 資 源 遠 低 於 工 業 經 濟, 但 其 所 帶 來 的 經 濟 效 益 卻 又 有 逐 漸 攀 升 的 樂 觀 情 勢 而 文 化 可 說 是 一 種 生 活 的 體 驗 與 創 造, 強 勢 文 化 與 當 地 文 化 的 碰 觸 也 衍 生 出 新 的 文 化, 姑 且 不 論 這 種 文 化 的 價 值 意 義, 文 化 的 全 球 化 不 僅 改 變 了 世 界 各 國 的 經 濟 體 系 發 展, 更 提 供 一 種 新 的 生 活 體 驗 與 適 應 方 式 整 體 而 言, 全 球 化 代 表 著 自 由 與 競 爭, 經 濟 貿 易 與 文 化 符 號 自 由 在 地 球 上 流 動, 也 因 為 這 樣 的 流 動 帶 來 的 龐 大 利 益 的 競 相 追 逐, 而 這 樣 的 競 爭 已 經 是 跨 越 民 族 國 家 與 地 理 疆 界 的 範 圍, 也 將 地 球 上 的 各 個 國 家 緊 緊 的 牽 連 在 一 起 後 殖 民 主 義 文 化 全 球 化 涉 及 了 文 化 帝 國 主 義 的 概 念, 其 中 說 明 了 西 方 文 化 大 舉 入 侵 非 西 方 國 家 文 化 的 情 形, 故 後 殖 民 主 義 的 概 念 就 需 一 併 提 出 說 明 如 果 將 殖 民 主 義 依 時 間 點 來 劃 分, 可 分 為 舊 殖 民 主 義 新 殖 民 主 義 與 後 殖 民 主 義, 而 劃 分 點 則 是 第 二 次 世 界 大 戰, 舊 殖 民 主 義 乃 是 指 第 二 次 世 界 大 戰 前 西 方 國 家 透 過 武 力 或 軍 事 的 力 量 來 奪 取 非 西 方 國 家 ( 第 三 世 界 國 家 ) 的 14

25 政 治 主 權, 新 殖 民 主 義 則 是 指 第 二 次 世 界 大 戰 之 後, 非 西 方 國 家 ( 第 三 世 界 國 家 ) 雖 然 主 權 獨 立, 但 卻 西 方 國 家 卻 透 過 政 治 與 經 濟 的 手 段 來 操 控 這 些 非 西 方 國 家, 而 後 殖 民 主 義 則 是 指 西 方 國 家 對 於 非 西 方 國 家 的 文 化 侵 略 與 文 化 優 勢 上 的 關 係, 其 涉 及 了 意 識 形 態 的 部 份, 並 強 調 了 西 方 宗 主 國 與 被 殖 民 地 在 文 化 角 色 與 文 化 再 現 上 的 問 題 後 殖 民 一 詞 在 1970 年 代 初 期 首 見 於 政 治 理 論, 用 以 描 述 二 次 世 界 大 戰 後 擺 脫 歐 洲 帝 國 之 後 的 那 些 民 族 的 困 境 到 艾 希 克 洛 夫 特 (Ashcroft) 葛 瑞 菲 斯 (Griffiths) 提 芬 (Tiffin) 合 作 的 帝 國 反 寫 (1989) 問 世 時, 它 已 被 用 來 描 述 後 殖 民 化 那 一 刻 起 到 今 天, 所 有 被 歐 洲 帝 國 過 程 影 響 的 文 化 (Moore-Gillbert 著, 彭 淮 棟 譯,2004) 而 後 殖 民 主 義 興 起 於 1980 年 代, 其 思 考 重 點 在 於 歐 洲 與 其 他 國 家 之 間 的 關 係 後 殖 民 主 義 批 評 的 矛 頭 所 向, 是 歐 洲 知 識 的 文 化 霸 權, 由 於 這 個 霸 權 的 作 用, 非 歐 洲 世 界 的 知 識 就 成 為 被 制 服 的 知 識 或 被 剝 奪 了 資 格 的 知 識 ( 陶 東 風,2000,p51) 薩 伊 德 (Said) 在 東 方 主 義 中 提 到, 東 方 與 西 方 從 根 本 上 而 言 是 一 種 權 力 關 係 支 配 與 被 支 配 的 關 係 也 就 是 說, 在 西 方 對 於 東 方 的 知 識 霸 權 背 後 是 經 濟 與 軍 事 上 的 霸 權, 西 方 與 東 方 不 平 等 的 利 益 關 係 才 是 東 方 被 東 方 化 的 關 鍵 所 在 而 東 方 主 義 不 是 什 麼 虛 無 飄 渺 的 歐 洲 人 對 於 東 方 的 幻 想, 乃 是 一 個 創 造 出 來 的 理 論 與 實 踐 的 機 構, 在 這 個 機 構 中 有 著 連 續 幾 代 的 數 量 可 觀 的 投 資 正 是 這 種 連 續 的 投 資 創 造 了 做 為 關 於 東 方 的 知 識 系 統 的 東 方 主 義 且 東 方 做 為 一 個 被 剝 奪 了 話 語 權 的 他 者, 東 方 是 不 會 表 達 自 己 的, 它 必 須 由 西 方 來 替 它 表 達 東 方 的 失 語 與 西 方 的 獨 語 充 分 地 表 明 了 東 西 方 的 不 平 等 權 力 關 係 由 此 可 見, 東 方 並 不 是 一 個 自 然 地 理 方 面 的 事 實, 東 方 是 西 方 的 建 構 物 薩 伊 德 也 認 為, 出 現 在 東 方 主 義 中 的 東 方 是 一 個 由 一 整 套 把 東 方 帶 入 西 方 的 學 術 西 方 的 意 識 以 及 西 方 帝 國 的 暴 力 形 構 而 成 的 再 現 體 系 ( 陶 東 風,2000,p85-103) 15

26 且 東 方 主 義 潛 藏 的 是 西 方 與 東 方 的 僵 硬 二 元 對 立, 而 這 種 二 元 對 立 不 但 因 人 類 學 語 言 學 歷 史 而 不 斷 加 強, 更 因 達 爾 文 物 競 天 擇, 適 者 生 存 的 理 論, 以 及 影 響 同 樣 深 遠 的 高 度 文 化 人 文 主 義 的 修 辭, 而 益 形 鞏 固 東 方 主 義 者 藉 由 族 裔 歸 類 語 化 約 的 方 式 來 呈 現 東 方 有 色 人 種 與 西 方 白 人 的 差 異 性 東 方 人 與 有 色 人 種 永 遠 都 必 須 被 放 在 西 方 人 或 白 人 研 究 對 象 的 位 置, 東 方 人 只 能 維 持 單 純 原 則, 無 法 獨 立, 因 為 東 方 人 不 懂 如 何 統 治 自 己, 為 其 著 想, 還 是 保 持 原 狀 好 (Said 著, 王 志 弘 等 譯,2006,p ) 由 此 可 見, 殖 民 者 運 用 其 語 言 符 號 替 被 殖 民 者 言 說 的 行 為, 是 殖 民 者 的 一 種 特 殊 的 文 化 權 力 並 將 被 殖 民 者 視 為 和 殖 民 者 本 身 相 異 的 對 立 族 群, 也 藉 此 來 確 定 殖 民 者 自 身 的 主 體 性 與 優 越 感 然 而 後 殖 民 論 述 必 須 面 對 的 挑 戰 是 全 球 化 的 論 述, 這 兩 者 之 間 的 爭 論 代 表 的 便 是 第 三 世 界 如 何 參 與 全 球 化 的 過 程 對 許 多 的 後 殖 民 主 主 義 者 而 言, 全 球 化 可 直 接 說 是 一 種 西 方 的 全 球 化, 因 為 整 個 全 球 化 的 中 心 至 今 仍 在 西 方, 且 不 過 就 是 西 方 帝 國 主 義 的 延 伸 罷 了 西 方 國 家 只 是 以 另 一 種 的 方 式 將 經 濟 與 文 化 統 合 進 而 侵 略 與 操 控, 這 樣 的 行 為 只 會 逐 漸 消 滅 國 家 與 國 家 間 的 差 異 性, 進 而 使 得 第 三 世 界 國 家 成 為 西 方 宰 制 的 對 象 此 論 點, 可 由 資 本 主 義 的 改 變 來 說 明 在 全 球 化 發 展 下, 資 本 主 義 的 運 作 模 式 也 從 福 特 主 義 往 後 福 特 主 義 過 渡, 然 而, 從 福 特 主 義 到 後 福 特 主 義 並 不 代 表 背 離 資 本 主 義 的 運 作 邏 輯, 它 告 訴 我 們 的 是 : 資 本 主 義 在 不 同 歷 史 發 展 中 可 有 不 同 的 表 現, 也 就 是 說 資 本 主 義 一 定 會 朝 向 後 資 本 主 義 發 展 所 謂 的 後 資 本 主 義 是 指 不 會 存 在 一 體 適 用 的 模 式, 一 定 會 呈 現 多 樣 化 的 面 貌 且 資 本 主 義 不 斷 的 在 發 展 過 程 中 進 行 符 合 當 地 的 本 土 化 / 在 地 化 機 制, 如 在 美 國 和 英 國 所 形 成 的 資 本 主 義 發 展 / 運 作 模 式 是 不 一 樣 的 當 資 本 主 義 跨 出 西 方 格 局 向 全 球 化 發 展 時, 仍 必 須 以 本 土 化 / 在 地 化 做 為 載 體 才 得 以 實 現 所 以 資 本 主 義 其 實 是 一 直 以 後 資 本 主 義 的 方 式 在 發 展, 後 資 本 主 義 指 的 是 資 本 主 義 雖 然 有 其 原 始 的 原 理 和 機 制 存 在, 但 其 絕 對 沒 有 一 種 統 一 的 放 諸 四 海 皆 準 的 模 16

27 本 / 範 型 存 在, 所 以 也 不 斷 的 接 受 本 土 化 / 在 地 化 的 洗 禮 ( 李 英 明,2003, p ) 但 也 由 於 西 方 國 家 強 權 的 文 化 殖 民 與 入 侵, 使 得 反 對 與 抵 抗 後 殖 民 的 思 潮 與 第 三 世 界 之 在 地 文 化 的 差 異 性 逐 漸 受 到 重 視, 而 長 久 以 來 受 西 方 強 權 殖 民 的 亞 洲 國 家 之 文 化 風 尚 也 逐 漸 受 到 國 際 間 的 肯 定 亞 洲 風 尚 正 以 傳 統 和 現 代 結 合 的 風 格 而 變 得 時 髦 起 來, 不 僅 西 方 人 感 受 到 亞 洲 風 尚 的 影 響, 連 亞 洲 人 本 身 也 企 圖 帶 出 更 有 民 族 和 個 性 的 設 計 數 十 年 來 持 續 的 繁 榮, 西 方 風 格 已 經 在 亞 洲 人 之 中 漸 漸 失 去 以 往 那 種 吸 引 力 過 去 的 亞 洲 給 與 世 界 的 價 值 是 其 廉 價 的 勞 動 力 和 優 待 外 資 的 投 資 環 境, 未 來 亞 洲 輸 出 給 世 界 未 來 的 貢 獻 必 定 是 其 傳 統 文 化 的 優 秀 價 值 ( 馮 久 玲,2002,p26-27) 而 這 種 對 於 西 方 國 家 統 一 文 化 侵 略 的 抵 抗, 也 正 是 後 現 代 主 義 中 去 中 心 化 的 精 神, 重 視 被 邊 緣 化 與 被 排 擠 在 中 心 位 置 以 外 的 藝 術 表 現, 強 調 差 異 與 創 造 性 並 反 抗 其 標 準 化 與 規 範 化 之 體 系, 而 後 現 代 主 義 強 調 的 多 元 性, 也 使 得 與 主 流 西 方 文 化 不 同 的 在 地 文 化 有 其 發 展 與 出 頭 的 機 會 與 舞 台 至 於 在 現 階 段 台 灣 的 情 形, 長 久 以 來 外 來 品 味 的 滲 透 和 外 來 意 識 的 內 在 化, 發 生 在 香 港 那 種 有 形 的 殖 民 化 的 現 象, 有 大 幅 度 的 顯 現 所 謂 文 化 原 質 的 失 真, 包 括 外 來 文 化 的 中 心 化, 如 向 西 洋 音 樂 西 方 電 影 西 方 文 學 西 方 文 化 文 學 理 論 西 方 衣 飾 西 方 商 業 模 式 如 超 級 市 場 購 物 中 心 等 未 經 批 判 反 思 地 接 受 和 發 展 和 本 源 文 化 的 邊 緣 化, 如 對 中 國 事 物, 包 括 文 化 事 務 與 日 用 事 物 的 低 貶, 而 抗 拒 去 探 入 本 源 文 化 的 深 層 去 認 知 為 什 麼 這 裡 面 有 些 東 西 正 是 西 方 一 些 知 識 份 子 視 為 可 以 為 西 方 解 困 的 力 量 ( 葉 維 廉,1995) 在 台 灣 的 路 上 我 們 隨 處 可 看 見 麥 當 勞 肯 德 基 可 口 可 樂 等 的 西 方 速 食 文 化, 在 媒 體 上 也 隨 處 可 見 到 日 劇 日 本 動 漫 好 萊 塢 電 影 日 文 或 英 文 的 流 行 歌 17

28 曲 等, 而 此 可 見, 台 灣 可 說 是 受 到 西 方 國 家 與 日 本 的 文 化 殖 民, 而 屬 於 台 灣 真 正 的 本 土 文 化 卻 日 漸 式 微, 在 國 際 上 也 逐 漸 地 邊 緣 化 台 灣 的 腹 地 狹 小, 資 源 有 限, 發 展 上 也 有 所 限 制, 要 完 全 擺 脫 西 方 資 本 者 易 的 控 制 是 有 困 難 的 但 台 灣 卻 有 著 特 殊 發 展 的 歷 史 過 程 與 在 地 文 化 資 產, 再 加 上 文 化 創 意 產 業 近 年 來 逐 漸 受 到 國 際 與 國 家 重 視, 台 灣 是 否 應 該 要 好 好 反 思, 如 何 將 台 灣 在 地 文 化 以 其 他 國 家 消 費 群 可 認 同 的 文 化 呈 現 模 式 再 現 出 來, 結 合 資 本 開 創 出 不 一 樣 的 經 濟 價 值 與 發 展, 進 而 推 廣 台 灣 在 地 文 化 與 精 神 全 球 化 與 本 土 化 的 互 動 全 球 化 相 對 的 概 念 就 是 本 土 化 的 概 念, 但 羅 布 森 (Reberston) 不 把 全 球 化 和 本 土 化 當 做 兩 個 對 立 的 概 念, 或 是 一 味 強 調 美 國 / 東 亞 國 家 支 配 / 從 屬 等 隱 藏 在 全 球 化 字 眼 裡 面 弱 肉 強 食 的 單 向 權 力 關 係 因 本 土 化 並 非 全 然 與 全 球 化 對 立, 在 全 球 化 / 本 土 化 互 動 的 複 雜 過 程 中, 本 土 化 不 斷 面 對 全 球 化 的 挑 戰 進 行 各 式 各 樣 的 回 應, 包 括 了 互 補 互 惠 各 種 複 雜 的 關 係 換 句 話 說, 本 土 化 可 視 為 全 球 化 過 程 中 的 一 部 份, 來 自 於 本 土 的 各 種 回 應 都 會 影 響 到 全 球 化 的 下 一 個 進 程 ( 邱 琡 雯,2000,p286) 而 全 球 本 土 化 已 在 全 球 的 商 業 市 場 中 成 為 一 種 行 銷 的 專 門 用 語, 正 如 羅 伯 森 (Roland Reberston) 於 1995 年 指 出, 牛 津 新 字 辭 典 中 明 確 地 指 出 全 球 本 土 化 這 一 新 名 詞 源 於 日 本, 是 指 ; 利 基 於 日 本 dochakuka 一 詞 ( 起 源 於 dochaku, 意 指 生 活 在 自 己 的 土 地 上 ) 之 模 式 上, 原 指 個 人 因 應 於 不 同 地 區 的 環 境 狀 態 而 調 整 自 身 耕 植 技 術 的 一 種 耕 種 原 則 ; 在 此 被 日 本 企 業 所 進 行 的 全 球 性 本 土 化 策 略 所 採 用, 意 指 在 一 種 全 球 性 的 架 構 下, 適 應 本 土 環 境 的 一 種 策 略 ( 岩 瀏 功 一 著, 蘇 宇 鈴 譯,2000,p311) 杜 正 勝 在 接 受 天 下 雜 誌 專 訪 時 表 示 : 要 進 入 國 際, 人 家 會 問 : 你 的 特 點 是 什 麼? 你 的 特 色 是 什 麼? 台 灣 的 產 品 可 以 打 入 世 界 是 因 為 產 品 好, 有 本 土 特 色 而 18

29 本 土 化 是 自 己 的 品 質 與 特 色 能 讓 人 家 佩 服, 這 就 是 貨 色 有 很 好 的 貨 色 給 大 家 看, 可 以 賣, 這 就 是 進 入 國 際 最 重 要 的 方 式, 這 就 是 本 土 化 很 重 要 的 概 念 所 以 從 這 個 角 度 來 講, 國 際 化 與 本 土 化 是 相 輔 相 成 的 ( 施 君 蘭,2004,p88) 由 此 可 知, 其 實 全 球 化 與 本 土 化 的 關 係 並 非 是 相 互 敵 對 的, 本 土 化 的 概 念 甚 至 是 在 全 球 化 的 概 念 下 更 被 襯 托 出 其 重 要 性 是 故, 本 研 究 者 認 為, 全 球 化 與 本 土 化 彼 此 不 是 相 牴 觸 的 概 念, 對 於 文 化 產 業 而 言, 全 球 化 可 說 是 一 個 開 放 性 的 態 度, 而 本 土 化 與 在 地 化 則 是 對 於 自 主 價 值 的 認 同 及 肯 定 文 化 接 近 性 的 概 念 在 全 球 化 的 市 場 趨 勢 之 下, 影 視 媒 體 產 業 除 了 本 地 的 收 入 之 外, 無 不 積 極 向 外 拓 展 市 場, 以 追 求 額 外 的 利 潤 而 文 化 接 近 性 與 文 化 折 扣 的 概 念 則 提 供 了 媒 體 影 視 產 業 在 行 銷 全 球 市 場 時 的 另 一 項 市 場 管 道 與 思 維 模 式, 以 下 將 對 其 意 涵 做 出 說 明 所 謂 的 文 化 接 近 性 (cultural proximity) 是 指, 當 所 有 其 他 條 件 相 當 時, 觀 眾 會 比 較 偏 好 與 本 國 文 化 相 似 的 節 目 內 容, 而 文 化 接 近 性 大 都 和 語 言 息 息 相 關, 除 了 語 言 之 外, 文 化 元 素 中 仍 有 其 它 不 同 層 面 的 相 似 性 和 接 近 性, 像 是 穿 著 種 族 姿 勢 肢 體 語 言 幽 默 感 故 事 的 步 調 音 樂 傳 統 宗 教 元 素 等 (Straubhaar 著, 唐 維 敏 譯,2000,p114) 文 化 折 扣 (Cultural discount) 的 概 念 是 指, 如 果 觀 眾 難 以 認 同 節 目 的 風 格 價 值 信 仰 或 行 為 模 式, 則 其 吸 引 力 將 大 打 折 扣 通 常 這 種 文 化 折 扣 指 的 是 配 音 或 字 幕 導 致 觀 眾 興 趣 大 減 的 情 形 因 為 吸 引 力 不 強, 較 少 觀 眾 觀 看 外 國 節 目, 而 轉 向 同 類 型 相 似 水 準 的 本 國 節 目 因 此, 播 出 者 的 價 值 和 經 費 來 源 的 廣 告 預 算 都 大 為 減 少 文 化 折 扣 的 概 念 說 明 娛 樂 性 的 戲 劇 製 作 較 受 矚 目 的 原 因, 因 為 這 類 節 目 的 折 扣 率 往 往 是 降 到 最 低 而 資 訊 類 節 目 較 具 文 化 特 殊 性, 所 以 像 19

30 新 聞 或 公 眾 事 務 節 目, 都 不 得 不 向 這 種 折 扣 低 頭 (Hoskins & Mirus, 1998, p ) 而 文 化 接 近 性 與 文 化 折 扣 的 概 念 可 以 部 份 解 釋 為 何 日 本 電 視 劇 能 在 台 灣 引 起 風 潮 岩 瀏 功 一 指 出, 因 為 日 本 文 化 和 台 灣 較 為 接 近, 且 在 生 理 外 觀 及 膚 色 上 有 類 似 的 特 徵, 而 日 劇 在 愛 情 以 及 家 庭 之 間 的 人 際 關 係 處 理 方 式 上, 也 看 起 來 和 台 灣 文 化 更 為 接 近 因 此, 日 本 對 台 灣 觀 眾 而 言, 很 顯 然 地 具 有 文 化 上 的 接 近 性 ; 但 是 文 化 接 近 性 在 解 釋 日 本 電 視 劇 在 台 灣 大 眾 歡 迎 原 因 時, 不 該 被 視 為 單 一 的 普 遍 化 原 因 另 外, 文 化 折 扣 一 詞 解 釋 了 日 本 的 影 音 產 品 在 具 有 差 異 性 文 化 的 地 區 如 西 方 國 家, 無 法 被 普 遍 接 受 之 外, 也 彰 顯 出 了 日 本 以 及 其 他 亞 洲 國 家 之 間 具 有 文 化 接 近 性 的 特 色 ( 岩 瀏 功 一 著, 蘇 宇 鈴 譯,2000,p ) 如 果 以 文 化 接 近 性 與 文 化 折 扣 的 概 念 來 看 台 灣 文 化 產 業 市 場 腹 地 的 推 展, 其 實 是 一 個 反 思 的 概 念 因 為 台 灣 能 接 受 日 本 或 韓 國 的 文 化 內 涵 敘 事 模 式 與 認 知 價 值, 相 對 的 這 些 國 家 在 接 受 台 灣 的 文 化 內 涵 敘 事 模 式 與 認 知 價 值 的 機 會 應 該 就 會 比 較 有 利, 再 加 上 近 期 的 大 陸 市 場 的 積 極 開 發 以 及 其 腹 地 消 費 者 之 驚 人 能 力, 這 對 於 和 大 陸 有 著 極 高 度 相 似 文 化 背 景 的 台 灣 可 說 是 絕 對 的 優 勢, 如 果 能 在 華 人 市 場 與 亞 洲 其 他 國 家 取 得 知 名 度 與 認 同, 對 於 進 軍 西 方 國 家 的 機 會 可 說 是 一 大 躍 進 全 球 化 在 台 灣 伯 格 (Peter Berger) 舉 列 出 四 種 不 同 的 文 化 全 球 化 的 過 程 與 現 象, 這 四 種 文 化 全 球 化 同 時 發 生, 彼 此 息 息 相 關, 而 且 與 本 土 文 化 互 動, 其 中 包 括 國 際 企 業 菁 英 文 化 全 球 通 俗 文 化 全 球 學 術 菁 英 文 化 與 通 俗 宗 教 文 化 伯 格 也 列 出 四 種 可 能 的 影 響 類 型, 以 便 分 析 全 球 化 力 量 和 本 土 文 化 互 動 的 結 果, 分 別 為 全 球 文 化 取 代 本 土 文 化 全 球 文 化 與 本 土 文 化 共 存, 彼 此 沒 有 明 顯 的 融 合 全 球 一 致 的 文 化 跟 特 定 的 本 土 文 化 融 合 與 本 土 文 化 強 力 排 斥 全 球 文 20

31 化 整 體 而 言, 上 述 四 種 全 球 化 在 1980 年 代 就 在 台 灣 普 遍 出 現, 促 使 台 灣 的 文 化 型 態 接 近 想 像 中 的 全 球 文 化 但 這 樣 的 結 果 不 但 沒 有 消 滅 台 灣 的 文 化, 卻 大 幅 增 加 了 台 灣 文 化 的 異 質 性 與 多 元 發 展 性 (Huntington & Berger 著, 王 柏 鴻 譯 2003,p38-39) 現 今 的 台 灣 社 會 上, 充 斥 各 式 各 樣 的 全 球 化 通 俗 文 化 和 生 活 型 態 通 俗 文 化 (popular culture) 意 指 具 有 象 徵 物 件 的 特 殊 文 化, 也 指 整 體 性 的 生 活 方 式 在 台 灣, 通 俗 文 化 與 民 俗 文 化 不 同, 通 常 只 為 消 費 者 生 產 的 生 活 文 化, 是 大 量 生 產 大 眾 消 費 的 產 品 在 本 質 上, 全 球 通 俗 文 化 大 致 是 以 媒 體 為 基 礎, 廣 告 電 視 電 影 流 行 音 樂 的 生 產 者, 以 及 大 眾 傳 播 業 的 其 他 部 門, 負 責 經 營 管 理 這 種 文 化 而 台 灣 能 夠 全 球 化 的 文 化, 由 跨 國 電 視 產 業 構 成 的 基 礎 結 構 功 不 可 沒, 而 其 由 媒 體 和 傳 播 公 司, 以 及 跨 國 資 金 和 國 際 化 語 言 所 組 成 可 口 可 樂 麥 當 勞 迪 士 尼 耐 吉 CNN 等 等, 對 當 代 台 灣 的 品 味 流 行 語 言 觀 念 夢 想 和 價 值 的 全 球 化, 都 有 所 幫 助 再 加 上 日 本 將 西 方 文 化 本 土 化 與 地 理 經 驗 文 化 接 近 性 的 關 係, 台 灣 在 文 化 上 深 受 也 日 本 文 化 的 影 響 (Huntington & Berger 著, 王 柏 鴻 譯 2003, p44-46) 由 上 述 可 見, 全 球 通 俗 文 化 的 影 響 主 因 在 於 媒 體 產 業 的 產 製 品, 而 這 些 媒 體 的 產 製 品 就 是 文 化 創 意 產 業 的 一 部 份, 由 此 可 見 文 化 創 意 產 業 之 發 展 不 僅 具 有 經 濟 上 的 效 益, 更 具 有 文 化 傳 播 與 傳 承 的 意 義 而 在 歐 美 西 方 文 化 以 及 日 本 文 化 的 侵 略 與 影 響 同 時, 台 灣 的 本 土 文 化 的 精 緻 化 與 重 新 包 裝 也 逐 漸 興 起, 其 中 包 含 台 灣 餐 點 布 袋 戲 歌 仔 戲 本 土 藝 術 等 等, 甚 至 結 合 了 歐 美 的 技 術 與 文 化, 發 展 出 特 殊 的 台 灣 文 化 產 業, 而 台 灣 在 國 際 間 著 名 的 藝 術 團 體, 如 雲 門 舞 集 與 琉 璃 工 房, 其 作 品 以 台 灣 為 發 跡 點 包 含 了 中 國 傳 統 藝 術 與 現 代 時 尚 融 合 之 美, 但 這 樣 特 殊 的 文 化 產 業 不 應 該 在 全 球 化 的 潮 流 之 下 被 邊 緣 化, 不 僅 國 人 與 國 家 應 該 支 持, 更 應 該 將 台 灣 的 在 地 文 化 以 世 界 潮 流 可 接 受 的 形 勢 推 向 國 際, 讓 國 際 了 解 台 灣 在 地 文 化 的 驚 奇! 21

32 2.2 文 化 之 相 關 概 念 何 為 文 化? 這 是 一 個 相 當 難 以 回 答 的 問 題, 因 為 文 化 所 涉 及 的 層 面 與 發 展 太 廣 泛, 從 日 常 生 活 的 瑣 碎 雜 事 至 關 係 全 球 人 類 的 科 技 發 展 或 政 策 決 定 均 與 文 化 脫 離 不 了 關 係 以 致 於 無 法 透 過 具 體 的 方 式 來 將 文 化 的 概 念 完 全 清 晰 的 說 明 雖 然 文 化 是 如 此 難 以 描 繪, 但 本 研 究 仍 試 圖 依 本 研 究 之 需 要 將 文 化 的 概 念 與 其 部 分 相 關 概 念 的 發 展 進 行 探 討 與 說 明 文 化 的 定 義 文 化 的 拉 丁 字 根 是 colere, 泛 指 從 耕 耘 棲 居 到 崇 拜 和 保 護 的 一 切 事 務 英 文 文 化 (culture) 一 詞 最 原 始 的 意 義 是 指 土 地 的 耕 作 到 了 十 六 世 紀, 此 字 的 意 義 轉 變 為 心 智 的 培 育 但 從 十 九 世 紀 以 來, 文 化 一 詞 有 了 更 廣 的 意 義, 他 用 來 描 述 人 類 文 明 整 體 心 智 能 力 與 精 神 的 發 展 然 而 文 化 的 定 義 相 當 廣 泛, 李 亦 園 院 士 表 示 : 文 化 是 一 套 符 號 與 意 義 的 系 統, 由 於 此 一 系 統 的 存 在, 使 一 民 族 之 衣 食 住 行 等 物 質 生 活, 人 際 交 往 的 社 會 生 活 以 及 藝 術 文 學 宗 教 等 精 神 生 活, 可 以 統 合 一 貫 而 不 至 相 互 矛 盾 ( 李 亦 園,1986,p5) Thompson 認 為 文 化 是 嵌 附 在 符 號 形 式 中 的 意 識 型 態, 包 括 各 種 行 動 言 辭, 以 及 有 意 義 的 事 物 等 等, 透 過 這 些 東 西, 個 人 得 以 和 其 他 人 進 行 溝 通, 並 且 共 享 經 驗, 概 念 與 信 仰 (Thompson,1990) 沈 清 松 教 授 則 認 為 : 文 化 是 一 個 歷 史 性 的 生 活 團 體, 其 成 員 在 時 間 中, 共 同 成 長 發 展, 表 現 其 創 造 力 的 歷 程 與 結 果, 包 含 終 極 信 仰 觀 念 規 範 表 現 和 行 動 系 統 的 整 體 ( 沈 清 松,1992,p25) 22

33 由 於 各 個 學 術 領 域 對 於 文 化 的 定 義 皆 有 不 同, 大 衛. 索 羅 斯 比 (David Throsby) 因 此 將 文 化 的 定 義 精 練 地 分 成 二 個 第 一 個 文 化 的 定 義 是 在 人 類 及 社 會 學 架 構 下 經 常 用 到 的, 即 用 來 描 述 任 何 群 體 (group) 所 共 有 的 態 度 態 度 信 仰 習 慣 風 俗 價 值 規 範 等 此 種 群 體 可 為 政 治 的 地 理 的 宗 教 的 種 族 的 或 其 他 可 具 體 指 涉 的 文 化 的 第 二 個 定 義 是 比 較 實 用 導 向 的, 它 標 示 著 人 類 從 事 的 某 種 活 動, 而 這 些 活 動 的 產 物 與 人 類 生 活 的 知 識 道 德 與 藝 術 層 面 有 關, 而 不 是 僅 指 獲 得 某 種 技 術 或 職 業 的 技 能 在 此 用 法 上, 文 化 較 像 是 一 個 形 容 詞, 而 非 名 詞, 例 如 文 化 商 品 文 化 機 構 文 化 產 業 為 了 賦 予 更 精 確 的 第 二 定 義, 我 們 可 視 文 化 這 個 詞 的 意 義 係 來 自 於 人 類 活 動 的 某 種 特 徵, 而 這 些 特 徵 是 具 有 客 觀 定 義 的, 其 特 徵 有 三 項, 分 別 為 在 生 產 活 動 中 創 意 活 動 涉 及 了 象 徵 意 義 的 產 生 與 傳 達 與 該 活 動 的 產 品 有 某 種 形 式 的 智 慧 財 產 權 (Throsby 著, 張 維 倫 等 譯,2006,p6-7) 古 今 中 外 的 學 者 由 於 典 範 選 擇 與 領 域 價 值 觀 的 差 異, 對 文 化 一 辭 有 著 不 同 的 看 法 與 判 斷, 整 體 來 說, 文 化 涉 及 了 人 類 所 有 的 生 活, 不 論 廣 益 或 狹 義 的 定 義 都 是 人 類 生 活 方 式 的 指 引 與 先 人 智 慧 的 累 積, 而 身 在 不 同 地 域 的 我 們, 也 在 延 續 與 創 造 屬 於 自 己 的 文 化 故 本 研 究 認 為 文 化 有 著 豐 富 性 複 雜 性 與 差 異 性, 不 僅 代 表 著 我 們 自 己, 也 代 表 著 地 球 上 各 族 群 的 價 值 認 同 與 信 仰, 故 文 化 的 多 元 性 與 多 面 向 應 該 更 需 被 彼 此 尊 重 與 包 容 文 化 價 值 大 衛. 索 羅 斯 比 認 為 文 化 在 實 用 導 向 的 意 義 上, 它 標 示 著 人 類 從 事 的 某 種 活 動, 而 這 些 活 動 的 產 物 與 人 類 生 活 的 知 識 道 德 與 藝 術 層 面 有 關 為 賦 予 此 意 義 的 某 些 特 徵 的 客 觀 定 義 如 下 : 在 生 產 活 動 中 融 入 創 意 (creativity) 活 動 涉 及 了 象 徵 意 義 (symbolic meaning) 的 產 生 與 傳 達 該 活 動 的 產 品 涵 有 某 種 形 式 的 智 慧 財 產 (Throsby 著, 張 維 倫 等 譯,2006,p6-7) 23

34 而 文 化 價 值 是 一 多 面 的 會 轉 變 的 事 物, 我 們 不 能 用 單 一 面 向 去 理 解 換 句 話 說, 價 值 具 有 多 變 又 多 樣 的 特 性, 要 用 準 確 的 方 法 來 測 量 是 不 太 可 能 的 故 我 們 唯 一 能 做 的 辨 識 文 化 價 值 的 概 念 拆 解, 用 以 描 繪 文 化 價 值 其 特 徵 內 容 包 括 (Throsby 著, 張 維 倫 等 譯,2006,p36-37): 一 美 學 價 值 (aesthetic value): 在 不 進 一 步 解 構 美 學 概 念 的 情 況 下, 我 們 至 少 可 將 作 品 的 美 和 諧 具 有 形 象 及 其 他 美 學 特 徵, 視 為 該 作 品 公 認 的 文 化 價 值 成 分 此 作 品 也 可 能 受 到 流 行 時 尚 及 品 味 的 影 響, 而 在 美 學 解 讀 上 產 生 額 外 的 成 分 二 精 神 價 值 (spiritual value): 這 種 價 值 可 用 正 規 的 宗 教 脈 絡 來 詮 釋, 如 此 對 一 宗 教 信 仰 種 族 或 其 他 群 體 的 成 員 而 言, 此 作 品 擁 有 獨 特 的 文 化 意 義 ; 或 者 可 用 世 俗 的 角 度 來 解 釋, 這 是 指 作 品 的 內 在 特 質 為 全 人 類 所 共 享 精 神 價 值 所 傳 達 的 效 果 包 括 理 解 啟 蒙 及 洞 察 力 三 社 會 價 值 (social value): 此 作 品 傳 達 了 一 種 與 別 人 聯 繫 的 感 覺, 而 且 它 有 助 於 我 們 理 解 社 會 的 本 質, 有 助 於 認 同 感 四 歷 史 價 值 (historical value): 藝 術 品 文 化 價 值 裡 的 一 個 重 要 成 分 是 它 的 歷 史 關 聯 : 該 作 品 如 何 反 映 創 作 時 的 生 活 條 件? 如 何 承 先 啟 後? 五 象 徵 價 值 (symbolic value): 藝 術 品 及 其 它 文 化 物 品 就 像 是 意 義 的 容 器 及 傳 遞 者 如 果 一 個 人 在 欣 賞 藝 術 品 時 汲 取 了 它 的 意 義, 這 件 作 品 的 象 徵 價 值 就 包 含 了 作 品 傳 達 的 意 義 之 本 質, 以 及 傳 達 給 消 費 者 的 作 品 價 值 六 真 實 價 值 (authenticity value): 這 個 價 值 是 指 作 品 表 現 出 真 正 的 原 創 的 及 獨 一 無 二 的 毫 無 疑 問, 就 作 品 本 身 而 言, 其 真 實 性 與 完 全 性 具 有 可 驗 證 的 價 值, 附 加 於 上 述 其 他 價 值 根 源 上 24

35 2.2.3 文 化 工 業 文 化 工 業 (culture industry) 一 詞 源 自 於 兩 位 德 國 猶 太 裔 哲 學 家 阿 多 諾 (Adorno) 與 霍 克 海 默 (Horkheimer) 的 著 作 篇 章 (1977/1944), 屬 於 批 判 理 論 的 法 蘭 克 福 學 派 (The Frankfurt School) 阿 多 諾 及 霍 克 海 默 認 為 文 化 的 理 想 狀 態 就 是 藝 術, 是 人 類 創 造 力 特 殊 而 卓 越 的 型 態 但 文 化 已 遭 商 品 化, 任 人 隨 意 買 賣, 文 化 幾 乎 已 經 完 全 喪 失 提 供 烏 托 邦 式 批 判 觀 點 的 潛 能 依 他 們 的 觀 念, 文 化 和 工 業 本 是 相 反 的 概 念, 但 現 代 資 本 主 義 民 主 社 會 中, 二 者 已 一 起 瓦 解, 因 而 發 展 出 文 化 工 業 (Hesmondhalgh 著, 廖 珮 君 譯,2006,p16) 而 法 蘭 克 福 學 派 將 文 化 工 業 的 特 性 主 要 分 成 三 點, 商 品 化 標 準 化 與 強 制 化 ( 陳 明 學,1996,p35-40): 一 商 品 化 法 蘭 克 福 學 家 們 認 為, 在 現 代 社 會 中, 文 化 藝 術 已 經 同 商 業 密 切 結 合 在 一 起, 文 化 產 品 的 接 受 和 生 產 偽 價 值 規 律 所 統 攝, 納 入 了 市 場 交 換 的 軌 道, 具 有 共 同 的 商 品 形 式 和 特 性 馬 庫 塞 從 正 面 肯 定 說 : 當 然, 資 產 階 級 的 藝 術 作 品 都 是 商 品 ; 它 們 也 許 是 作 為 上 市 銷 售 的 商 品 而 被 創 作 出 來 的 二 標 準 化 法 蘭 克 福 學 派 理 論 家 認 為 文 化 工 業 的 一 個 重 要 標 誌 是 文 化 生 產 的 標 準 化 齊 一 化 文 化 工 業 按 照 一 定 的 標 準 程 序, 大 規 模 生 產 各 種 複 製 品, 如 電 影 拷 貝 唱 片 照 片 錄 音 帶 等, 它 促 進 和 反 覆 宣 傳 某 個 成 功 的 作 品, 使 風 靡 一 時 的 歌 曲 和 連 續 劇 可 週 而 復 始 出 現 三 強 制 化 法 蘭 克 福 學 派 理 論 家 認 為, 由 於 大 眾 文 化 的 典 型 作 法 就 是 不 斷 重 複 整 齊 劃 一, 使 閒 暇 的 人 不 得 不 接 受 文 化 製 作 人 提 供 給 他 的 東 西, 具 有 強 制 性, 剝 奪 了 個 人 的 自 由 選 擇 而 法 蘭 克 福 學 派 理 論 家 也 認 為, 文 化 工 業 決 定 著 娛 樂 商 品 的 生 產, 控 制 和 規 範 著 文 化 消 費 者 的 需 要, 成 了 一 種 支 配 人 的 閒 暇 時 間 與 幸 福 的 力 量 25

36 Marcuse 認 為, 資 本 主 義 透 過 文 化 工 業, 提 倡 一 種 消 費 主 義 的 意 識 形 態 (an ideology of consumerism), 造 成 假 需 要 (false needs), 成 為 一 種 社 會 控 制 的 機 制 : 娛 樂 和 資 訊 工 業 令 人 難 以 抗 拒 的 產 出 物, 夾 帶 著 指 定 的 態 度 和 習 慣, 特 定 的 知 識 與 情 緒 反 應, 讓 消 費 者 樂 於 和 生 產 者 結 合, 從 而 和 整 個 工 業 整 合 這 種 意 識 對 自 身 的 錯 誤 渾 然 不 覺 它 變 成 一 種 生 活 方 式 那 是 一 種 很 好 的 生 活 方 式, 比 往 日 好 過 多 了, 同 時, 這 種 好 的 生 活 方 式, 不 利 於 質 變 的 發 生 因 此 肇 生 了 一 種 單 面 向 的 思 維 與 行 為 (one-dimensional thought and behaviour) 模 式, 一 切 觀 念 渴 望 與 目 標, 只 要 在 內 容 上 超 越 既 成 論 述 與 行 動 的 領 域, 就 會 被 排 斥, 或 是 化 約 到 此 一 領 域 所 能 接 受 的 說 法 (Marcuse, 1968) 雖 然 法 蘭 克 福 學 派 對 於 文 化 工 業 提 出 嚴 厲 的 批 評, 但 班 雅 明 (Benjamin) 認 為, 文 化 工 業 的 發 展 都 存 在 著 一 種 積 極 的 態 度 ; 可 以 再 製 的 各 種 藝 術 作 品, 雖 然 失 去 靈 光 與 自 主 權, 但 是 卻 可 以 提 供 更 多 的 觀 賞 機 會 給 民 眾 藝 術 作 品 的 儀 式 性 價 值, 也 被 它 們 的 展 覽 價 值 所 取 代 因 為, 並 不 只 有 電 影 和 相 片 可 以 向 我 們 展 示 許 多 我 們 從 未 見 過 會 引 發 興 趣 的 新 事 物 ; 它 們 同 時 也 可 以 改 變 被 接 受 的 情 況 經 由 允 許 大 眾 參 與 藝 術 作 品 的 接 受 與 鑑 賞, 藝 術 的 機 械 性 再 製, 改 變 了 大 眾 對 於 藝 術 的 反 應 (Benjamin, 1973, P236) 文 化 產 業 隨 著 時 代 的 變 遷, 文 化 工 業 (culture industry) 的 概 念 過 於 侷 限, 而 逐 漸 被 文 化 產 業 (culture industrues) 所 取 代, 法 國 文 化 產 業 社 會 學 家 認 為 單 數 的 文 化 工 業 一 詞 僅 指 涉 單 一 領 域, 如 此 一 來 辨 識 假 設 當 代 生 活 中 所 有 共 存 的 文 化 產 製 形 式, 是 依 循 相 同 邏 輯 來 運 作 文 化 產 業 是 以 複 雜 型 態 呈 現, 各 產 業 間 的 運 作 方 式 相 差 甚 遠 且 將 新 科 技 與 工 業 化 引 進 文 化 產 製 的 過 程, 雖 導 致 藝 術 的 商 品 化, 但 同 時 也 帶 來 令 人 激 賞 的 創 新 方 向 (Hesmondhalgh 著, 廖 珮 君 譯,2006,p16) 然 而 現 代 化 下 的 大 眾 消 費 的 文 化 產 業, 係 拜 上 述 文 化 工 業 大 規 模 標 準 化 大 量 26

37 生 產 與 發 展 之 力, 並 藉 由 全 球 化 的 產 銷 機 制, 得 以 全 球 為 消 費 市 場, 促 成 某 種 文 化 商 品 的 普 及 化 全 球 化 與 大 眾 化 事 實 上 這 些 文 化 工 業 機 器 生 產 的 產 品 因 其 本 身 被 賦 予 文 化 性 或 由 於 文 化 氣 質 與 藝 術 價 值 的 提 升, 方 使 其 標 誌 為 一 種 文 化 產 業 或 是 文 化 產 業 相 關 的 商 品 由 此 可 論, 文 化 工 業 的 基 礎 在 複 製 消 費 與 消 耗 ; 文 化 產 業 基 本 上 是 在 創 造 創 作 與 生 產, 意 即 文 化 工 業 將 一 切 都 化 為 商 品, 所 以 對 存 在 的 價 值 與 意 義 予 以 否 定 ; 文 化 產 業 卻 是 在 創 造 產 品, 所 以 對 存 在 的 價 值 予 以 肯 定 ( 郭 曜 棻,2007,p54-55) 在 文 化 工 業 的 強 力 衝 擊 下, 人 們 極 易 淪 為 缺 乏 主 體 性 失 去 創 造 性 之 被 動 消 極 ( 甚 至 連 存 在 價 值 也 消 失 掉 ) 的 消 費 個 體 而 發 展 文 化 產 業 卻 是 人 們 與 地 方 藉 積 極 自 發 性 的 引 導, 以 找 到 自 己 的 一 片 天 空 重 建 價 值 開 創 未 來 的 契 機 就 另 一 角 度 而 言, 文 化 工 業 將 文 化 附 庸 化 庸 俗 化, 使 生 活 失 去 人 性 化 將 生 命 物 化 然 而 文 化 產 業 卻 是 反 向 地 將 文 化 生 活 化 使 生 活 精 緻 化 ; 將 產 業 文 化 化 優 質 化, 讓 科 技 與 經 濟 回 歸 至 其 原 本 之 工 具 性 地 位 ; 使 地 方 文 化 環 境 與 傳 統 資 源 得 以 發 展 中 延 續 與 開 展 ; 恢 復 人 在 生 產 及 生 活 世 界 的 主 體 性 ; 重 新 肯 定 生 命 的 尊 嚴 價 值 與 意 義 ; 營 造 出 優 質 的 生 活 環 境, 以 真 正 提 昇 生 活 與 生 命 的 素 質 ( 葉 智 魁, 2002,p15) 國 內 的 學 者 對 於 文 化 產 業 也 有 相 當 的 見 解 與 定 義 陳 其 南 認 為 : 文 化 產 業 是 依 賴 創 意 個 別 性 ( 產 品 個 性 ) 地 方 的 傳 統 性 地 方 特 殊 性, 甚 至 是 工 匠 藝 師 的 獨 創 性, 強 調 產 品 的 生 活 性 與 精 神 價 值 內 涵 透 過 文 化 產 業 發 展 地 方 產 業 可 稱 為 內 發 性 的 發 展 策 略 黃 世 輝 則 定 義 : 文 化 產 業 指 運 用 文 化 特 色 的 產 業, 亦 即 將 生 活 文 化 生 態 文 化 生 產 文 化 等 加 以 發 揮 應 用 而 成 的 產 業 文 化 產 業 的 特 質 有 : 生 活 的 共 享 的 人 味 的 內 發 的 小 而 美 的 文 化 產 業 接 近 服 務 業 和 學 習 產 業, 要 有 服 務 熱 誠 並 以 學 習 為 主 ( 陳 錦 煌,2003,p41) 27

38 大 眾 文 化 消 費 產 業 * 流 行 文 化 產 業 無 空 間 依 存 性 * 文 化 事 業 產 業 具 文 化 商 品 性 圖 書 報 刊 雜 誌 等 都 為 日 常 生 活 大 眾 消 費 會 品 性 形 塑 世 界 文 化 階 級 體 文 * 會 議 產 業 化 會 議 中 心 商 業 中 心 文 化 產 業 產 業 地 方 性 設 施 文 化 產 業 具 空 間 依 存 性 通 常 與 土 地 開 發 不 動 產 計 畫 聯 結 * 娛 樂 文 化 產 業 歌 廳 舞 廳 遊 樂 場 * 體 育 文 化 產 業 世 界 奧 運 國 際 體 育 活 動 * 文 化 設 施 產 業 文 化 產 地 方 文 化 活 動 產 業 * 地 方 傳 統 文 化 產 業 傳 統 文 化 古 董 業 傳 業 具 空 間 地 域 依 存 性 由 空 間 特 質 或 由 歷 史 傳 承 具 全 球 觀 光 人 潮 經 濟 流 動 統 民 俗 聚 落 鄉 土 文 化 產 物 民 俗 文 化 活 動 等 * 地 方 特 色 產 業 * 地 方 民 俗 文 化 慶 典 圖 2.1 文 化 整 體 架 構 與 界 分 資 料 來 源 : 楊 敏 芝,2003,p7 二 十 一 世 紀 可 說 是 一 個 經 濟 全 球 化 發 展 的 年 代, 在 此 背 景 之 下, 文 化 產 業 的 發 展 在 國 際 間 的 地 位 越 來 越 具 有 足 輕 重 的 角 色 於 聯 合 國 教 科 文 組 織 關 於 文 化 產 業 的 資 料 中 可 發 現, 全 球 文 化 商 品 在 1980 年 的 時 候, 年 度 貿 易 額 是 億 美 元 28

39 到 了 1980 年, 則 增 加 至 億 美 元 世 界 文 化 商 品 市 場 進 口 的 五 大 強 國 為 美 日 德 法 中, 此 五 國 佔 世 界 文 化 產 品 出 口 的 53% 在 進 口 方 面, 美 德 法 英 中 為 進 口 五 大 強 國, 佔 世 界 文 化 產 品 進 口 的 57% 韓 國 文 化 產 業 振 興 院 院 長 徐 炳 文 則 認 為, 在 2002 年 的 世 界 文 化 市 場 約 為 億 美 元, 到 了 2006 年 則 會 提 高 至 億 美 元 由 此 可 見, 在 經 濟 全 球 化 的 世 界 潮 流 下, 文 化 產 業 是 穩 定 成 長 且 具 有 可 觀 利 潤 的 一 個 產 業 ( 花 建 等,2005,p19-21) 文 化 產 業 的 產 業 特 性 除 了 經 濟 層 面 之 外, 文 化 產 業 還 代 表 的 國 家 在 國 際 間 的 文 化 地 位 左 學 金 教 授 表 示, 文 化 產 業 利 用 大 量 的 文 化 智 慧 資 源, 是 一 種 開 發 知 識 型 人 力 資 源 的 重 要 產 業, 可 以 為 製 造 業 和 服 務 業 增 加 可 觀 的 附 加 值, 還 能 在 國 際 上 傳 播 自 己 的 價 值 觀, 爭 取 廣 泛 的 國 際 認 同 和 合 作 而 我 們 所 討 論 的 文 化 產 業 是 以 文 化 內 容 的 創 造 為 核 心, 通 過 市 場 化 和 產 業 化 的 組 織, 大 規 模 提 供 文 化 產 品 和 文 化 服 務 的 經 濟 型 態 它 有 三 大 特 徵 ( 花 建 等,2005,p6-21): 一 文 化 產 業 必 須 是 提 供 文 化 產 品 和 文 化 服 務 的 大 規 模 商 業 運 作, 通 過 市 場 化 和 產 業 化 的 組 織 型 態, 進 行 可 持 續 的 簡 單 再 生 產 和 擴 大 再 生 產 二 文 化 產 業 必 須 以 追 求 利 潤 最 大 化 的 企 業 為 核 心, 在 提 昇 企 業 競 爭 力 的 過 程 中, 不 斷 提 高 文 化 生 產 和 經 營 的 效 益, 創 造 大 量 的 文 化 財 富 三 文 化 產 業 的 主 體 是 一 條 以 企 業 為 主 的 協 作 鏈 條, 把 不 同 的 參 與 者 如 藝 術 家 生 產 商 經 紀 人 銷 售 商 等 連 接 起 來, 通 通 分 工 協 作, 使 文 化 價 值 轉 換 為 商 業 價 值, 又 以 商 業 價 值 的 實 現 過 程 促 成 了 文 化 價 值 的 傳 播 由 此 可 見, 文 化 產 業 不 能 單 單 只 靠 政 府 政 策 來 保 護, 文 化 產 業 必 須 自 立 更 生, 以 市 場 可 接 受 的 形 式 來 呈 現, 並 予 以 企 業 化 的 方 式 經 營 能 為 市 場 與 消 費 大 眾 接 29

40 受 的 文 化 產 業 才 有 下 去 發 展 的 空 間, 與 提 供 精 神 與 文 化 價 值 的 管 道, 否 則 就 只 能 是 放 置 於 博 物 館 內 的 傳 統 藝 術 品 而 已 然 而 文 化 產 業 也 必 須 依 靠 量 產 來 降 低 成 本, 也 必 須 要 求 規 格 與 標 準 的 品 質 控 管, 以 便 獲 取 消 費 者 對 於 文 化 商 品 的 信 賴 感 因 此, 郭 為 藩 教 授 認 為 文 化 產 業 有 下 述 的 幾 項 特 性 ( 郭 為 藩,2006,p ): 一 文 化 產 業 為 起 出 其 高 投 資 的 風 險 性 商 業 (risky business) 誠 如 赫 斯 孟 達 (David Hesmondhalg) 所 指 出, 雖 然 做 任 何 生 意 沒 有 穩 賺 不 賠 的, 但 是 投 資 文 化 產 業 的 風 險 性 卻 特 別 高, 因 為 它 的 消 費 市 場 最 不 可 預 測, 且 文 化 商 品 並 非 生 活 必 需 品, 隨 時 因 消 費 者 的 口 味 與 流 行 時 尚 的 轉 變 而 導 致 商 品 銷 售 不 出 去 二 文 化 產 業 是 靠 市 場 的 稀 有 性 謀 利 的 半 公 共 財 (semi-public goods) 文 化 產 業 的 行 銷 基 礎 在 創 意, 靠 市 場 上 的 有 限 性 來 抬 高 身 價, 其 附 加 價 值 不 在 商 品 本 身 的 材 料 或 實 用 性, 而 在 消 費 時 所 取 得 的 機 會 或 身 分 三 文 化 產 業 是 以 消 費 者 文 化 品 味 與 符 號 消 費 (symbolic consumption) 為 基 礎 的 產 業 相 較 於 一 般 產 業 而 言, 文 化 產 業 的 符 號 消 費 現 象 更 是 突 顯, 此 所 以 影 視 產 業 傾 全 力 於 塑 造 超 級 巨 星, 透 過 明 星 的 光 環 來 照 亮 產 品 的 知 名 度 但 是, 文 化 產 業 的 開 展 依 賴 消 費 市 場 在 藝 術 品 味 方 面 的 累 積 與 成 熟, 非 單 靠 強 勢 的 媒 體 行 銷 可 以 在 短 期 內 勝 事 但 文 化 產 業 的 成 品 有 時 也 會 因 消 費 市 場 的 文 化 品 味 條 件 不 夠 成 熟, 存 在 著 曲 高 和 寡 的 風 險 2.3 地 方 文 化 與 文 化 觀 光 觀 光 業 跟 文 化 產 業 的 關 係 非 比 尋 常 廣 義 上 來 說, 無 論 國 內 還 是 國 際 性 旅 遊 都 具 有 文 化 這 一 項 目 消 費 者 到 一 個 新 的 地 方 旅 遊, 可 能 僅 出 於 休 閒 之 需 或 好 奇 心, 但 他 們 在 該 地 的 經 歷 體 驗 無 疑 會 是 在 一 個 文 化 環 境 中 發 生, 他 們 的 經 驗 充 斥 30

41 著 大 量 的 文 化 訊 息, 有 些 或 被 理 解 激 賞, 有 些 則 不 但 是 精 確 地 來 看, 觀 光 業 本 身 的 條 件 不 足 以 視 為 文 化 產 業, 它 只 是 文 化 界 內 ( 表 演 藝 術 博 物 館 美 術 館 文 化 遺 址 等 ) 相 關 產 業 的 產 品 使 用 者 在 地 方 這 一 級 層, 這 些 文 化 產 業 跟 觀 光 業 可 能 存 在 很 強 的 相 關 性, 它 們 一 方 面 給 觀 光 業 提 供 名 目 繁 多 的 產 品, 另 一 方 面 又 多 少 靠 觀 光 業 帶 他 們 走 出 活 路 更 細 地 說, 觀 光 業 和 文 化 產 業 合 而 為 一 佔 有 特 定 市 場 (niche market ), 即 所 謂 文 化 觀 光 業 (Throsby 著, 張 維 倫 等 譯,2006, p ) 不 論 觀 光 產 業 的 規 模 為 何, 文 化 觀 光 產 業 對 於 國 家 的 經 濟 與 文 化 層 面 都 會 帶 來 某 種 程 度 上 的 衝 擊 與 影 響, 如 何 將 地 方 文 化 與 觀 光 產 業 結 合, 以 文 化 的 特 性 來 吸 引 觀 光 人 潮 的 注 入, 並 以 永 續 經 營 的 理 念 來 推 動 與 發 展 地 方 文 化 都 是 目 前 世 界 各 國 重 視 的 焦 點, 而 腹 地 狹 小 且 資 源 有 限 的 台 灣, 如 何 利 用 其 台 灣 的 地 方 文 化 來 創 造 關 觀 光 產 業 的 收 益, 更 是 目 前 台 灣 發 展 的 重 要 課 題 之 一 地 方 文 化 文 化 是 一 個 社 群 在 時 間 中 長 期 行 程 的 生 活 方 式, 也 因 此 具 有 歷 史 性, 此 所 謂 歷 史 性 指 的 是 該 群 體 在 長 期 歷 史 中 形 成 的 生 活 類 型 ; 此 一 生 活 類 型 在 空 間 中 的 具 體 表 現, 則 為 種 種 生 活 圈 及 其 彼 此 的 關 係 就 此 而 言, 全 球 化 與 本 土 化 不 應 該 再 持 以 前 相 互 對 立 甚 或 衝 突 的 觀 點, 而 是 處 在 一 種 動 態 對 比 相 互 依 存 半 正 發 展 的 過 程 中 越 是 本 土 化 的 文 化 產 業, 越 具 有 吸 引 他 者 進 入 全 球 化 歷 程 的 潛 力 ; 然 而, 越 能 透 過 外 推 策 略, 發 揮 本 土 文 化 產 業 中 的 可 普 化 可 欣 賞 特 性, 進 入 全 球 傳 銷 網 絡, 越 能 使 他 人 認 可 其 本 土 性 與 特 殊 性, 也 使 得 自 己 所 鍾 愛 的 特 殊 性 能 獲 得 真 正 的 發 揚 而 地 方 文 化 產 業 之 文 化 特 殊 性 的 特 質 顯 示 了 經 濟 上 所 謂 的 稀 少 性, 而 這 主 要 來 自 其 長 遠 的 歷 史 性 的 形 成 ( 沈 清 松,2002,p27-28) 在 特 性 上, 地 方 文 化 產 業 具 有 地 理 依 存 性 (Geography Dependency), 經 由 其 地 域 空 間 環 境 的 塑 造, 或 由 自 發 性 質 所 衍 生 的 產 業 以 其 地 域 特 殊 性 (Local 31

42 Uniqueness); 如 歷 史 記 憶 價 值 與 地 方 特 色 等, 做 第 三 世 界 國 家 在 無 法 抵 抗 全 球 化 資 本 主 義 侵 略 機 制 下, 成 為 地 方 經 濟 再 生 與 文 化 素 質 提 升 的 主 要 策 略 ( 楊 敏 芝, 2002,p2) 郭 曜 棻 則 認 為, 地 方 文 化 產 業 需 具 備 有 深 刻 的 地 域 氣 息, 並 指 出 其 有 下 述 的 幾 項 特 質 定 義 ( 郭 曜 棻,2007,p64): 一 地 方 文 化 產 品 具 有 獨 特 性 特 殊 性 精 緻 化 在 地 化 特 色 化 二 地 方 文 化 根 源 於 地 方, 表 現 出 地 方 特 殊 的 意 象 與 特 性, 且 具 有 豐 沛 的 歷 史 文 化 傳 統 等 價 值 與 藝 術 經 驗 的 沉 澱 三 地 方 文 化 具 有 文 化 多 元 及 地 方 文 化 資 源 開 發 上 的 多 樣 性 四 地 方 文 化 可 以 是 非 傳 統 的, 可 以 被 重 新 再 塑 造 / 創 造, 經 由 地 方 居 民 的 創 造 力, 促 使 地 方 賦 予 新 的 生 命 力 五 地 方 文 化 是 地 方 人 文 精 神 的 重 心, 注 入 了 在 地 人 特 別 的 心 思 與 創 意 在 使 命 上, 面 對 全 球 化 的 浪 潮 之 下, 雖 然 全 球 化 減 少 了 國 族 對 人 們 知 識 獲 取 習 俗 時 尚 選 擇 生 活 方 式 發 展 的 控 制, 但 不 意 味 著 文 化 趨 同 或 文 化 資 源 缺 乏 所 以 地 方 文 化 可 以 在 全 球 情 境 中 援 取 豐 富 象 徵 性 劇 目, 建 構 獨 特 認 同 的 集 體 象 徵 感 情 記 憶 與 歸 屬 感 ( 黃 世 輝 等,2003,p25) 是 故, 地 方 文 化 產 業 重 視 的 價 值 是 地 方 歷 史 與 地 理 的 特 殊 性, 也 就 是 說 其 發 展 為 產 業 的 主 要 內 涵 在 於 人 文 與 自 然 所 交 織 出 的 差 異 性, 透 過 藝 術 與 創 意 的 融 入, 使 其 地 方 文 化 能 夠 被 消 費 認 同 與 創 造 商 機, 並 賦 予 地 方 價 值 的 再 現 與 當 地 人 民 文 化 認 知 的 提 升, 使 地 方 文 化 能 以 產 業 發 展 的 模 式 創 造 出 地 方 的 經 濟 價 值 32

43 但 除 了 創 造 地 方 經 濟 價 值 之 外, 在 面 對 全 球 化 浪 潮 下, 如 何 將 地 方 文 化 以 結 合 文 化 商 品 的 形 式 來 進 軍 國 際, 提 升 國 際 市 場 的 競 爭 力 更 是 地 方 文 化 未 來 應 該 思 考 的 方 向 之 一 文 化 觀 光 觀 光 一 詞 是 從 英 文 Tourism 翻 譯 而 來, 最 早 見 於 1811 年 英 國 出 版 的 牛 津 詞 典, 意 思 是 : 離 家 遠 行, 又 回 到 家 裡, 在 此 期 間 參 觀 遊 覽 一 個 或 數 個 地 方 而 觀 光 的 產 生 必 須 同 時 具 備 三 大 要 素 : 第 一 是 有 時 間 財 力 體 力 和 目 的 的 觀 光 客 ; 第 二 是 足 以 滿 足 吸 引 觀 光 客 之 各 項 觀 光 資 源, 包 括 : 自 然 人 文 產 業 活 動 等 ; 第 三 必 須 有 使 觀 光 客 和 觀 光 資 源 相 繫 的 各 種 媒 介, 包 括 交 通 運 輸 服 務 設 施 旅 遊 宣 導 等 而 在 觀 光 活 動 中, 觀 光 客 與 旅 遊 目 的 地 及 其 居 民 發 生 一 定 的 關 係, 透 過 遊 覽 購 物 膳 食 交 通 等 觀 光 消 費 而 體 現 出 來 整 體 而 言, 觀 光 的 本 質 包 括 下 述 三 點 : 首 先, 觀 光 是 社 會 生 產 力 發 展 至 一 定 階 段 所 產 生 的 社 會 現 象 其 次, 觀 光 成 為 現 代 人 物 質 文 化 生 活 的 必 需 最 後, 觀 光 是 以 經 濟 活 動 形 式 表 現 出 來 的 綜 合 性 活 動 ( 楊 明 賢,1999,p2-5) 觀 光 依 其 目 的 而 有 所 區 分, 大 致 上 可 分 為 娛 樂 觀 光 運 動 觀 光 宗 教 觀 光 會 議 觀 光 休 養 觀 光 產 業 觀 光 探 親 觀 光 與 文 化 觀 光 ( 陳 思 倫 等,1990,p22) 本 研 究 依 需, 以 下 將 來 對 文 化 觀 光 做 進 一 步 的 說 明 聯 合 國 教 科 文 組 織 明 確 將 文 化 觀 光 定 義 為 : 一 種 與 文 化 環 境, 包 括 景 觀 視 覺 和 表 演 藝 術 和 其 他 特 殊 地 區 生 活 型 態 價 值 傳 統 事 件 活 動 和 其 它 具 創 造 和 文 化 交 流 的 過 程 的 一 種 旅 遊 活 動 ( 蘇 進 長,2004,p27) 文 化 觀 光 的 目 的, 主 要 係 以 參 觀 他 國 之 歷 史 文 物 名 勝 古 蹟 風 土 民 情 民 俗 文 化 或 從 事 學 術 等 活 動, 而 以 娛 樂 為 輔, 其 目 的 在 增 進 對 他 國 之 認 識 與 瞭 解, 以 增 長 個 人 之 知 識 領 域 ( 陳 思 倫 等,2000,p22) 且 文 化 是 觀 光 的 最 重 要 基 礎 33

44 豐 厚 的 文 化 力 才 是 觀 光 源 源 不 斷 日 新 又 新 的 吸 引 動 力, 也 是 在 自 然 景 觀 之 外, 觀 光 吸 引 力 最 重 要 的 基 礎 此 外, 文 化 活 動 內 涵 的 充 實 常 具 有 其 他 無 法 市 場 化 的 社 會 福 祉 比 如 說 人 民 對 鄉 土 文 化 的 瞭 解, 人 民 對 文 化 創 造 的 參 與, 並 進 而 提 升 文 化 意 識, 使 得 當 地 的 文 藝 復 興 ( 劉 大 和,2001,p17) 在 經 濟 產 值 方 面, 文 化 觀 光 業 總 生 產 額 佔 全 球 生 產 毛 額 的 10.2%, 居 所 有 產 業 之 冠, 據 統 計, 文 化 觀 光 業 佔 全 球 消 費 者 支 出 的 10.9%, 資 本 投 資 額 的 10.7%, 政 府 總 支 出 的 6.9%, 因 此 世 界 旅 遊 與 觀 光 協 會 提 出 在 公 元 2005 年, 全 球 旅 遊 業 者 將 創 造 一 億 四 千 四 百 萬 個 工 作 機 會, 其 中 一 億 二 千 萬 分 布 於 成 長 快 速 的 亞 太 地 區 ( 楊 敏 芝,2003,p7) 由 此 可 見, 文 化 觀 光 對 於 地 方 發 展 之 振 興 可 視 為 一 大 利 器 在 經 濟 層 面, 有 機 會 可 提 升 地 方 經 濟 以 改 善 地 方 區 域 人 民 所 得, 並 創 造 就 業 機 會 與 生 活 品 質, 也 可 提 高 地 方 政 府 之 稅 收 在 文 化 層 面, 可 維 護 在 地 傳 統 文 化 之 發 展 與 命 脈 延 續, 並 藉 由 文 化 之 力 量 來 提 升 國 家 地 位 與 形 象 尤 其 是 在 文 化 振 興 正 面, 特 別 是 有 的 國 家 或 地 區 為 了 觀 光 發 展, 將 已 被 拋 棄, 甚 至 是 全 然 遺 忘 的 民 俗 技 藝 文 化 遺 產 等, 再 度 的 受 到 重 視, 同 時 被 大 力 的 發 揚, 以 展 露 在 觀 光 客 面 前 因 此, 今 日 觀 光 旅 遊 的 發 展, 促 使 許 多 的 民 眾 加 深 對 於 文 化 的 瞭 解, 提 高 保 護 歷 史 文 化 的 自 覺 性, 也 使 得 政 府 相 關 部 門 採 取 保 護 利 用 與 開 放 的 措 施, 同 時 加 強 對 文 化 價 值 的 重 視, 動 員 社 會 各 界 力 量 維 護 保 存 或 延 續 文 化 傳 統 ( 李 貽 鴻,1986, 轉 引 自 陳 柏 份,2005,p21) 是 故, 文 化 觀 光 帶 動 經 濟 與 文 化 方 面 的 物 質 性 提 升, 更 帶 出 人 民 對 於 地 方 文 化 關 懷 與 重 視, 開 始 重 視 自 身 文 化 的 價 值 總 而 言 之, 地 方 文 化 與 觀 光 產 業 的 結 合 不 僅 是 以 間 接 或 直 接 的 方 式 投 入 該 國 與 地 方 的 經 濟 生 產, 也 藉 由 地 方 文 化 的 差 異 性 與 獨 特 性, 創 造 出 屬 於 地 方 文 化 之 價 值 特 色 與 意 象, 使 得 這 樣 具 有 差 異 性 34

45 與 獨 特 性 的 地 方 文 化 藉 由 觀 光 產 業 得 以 有 出 頭 與 發 聲 的 機 會, 更 使 得 有 逐 漸 式 微 危 機 的 各 國 地 方 文 化 有 其 繼 續 生 存 與 延 續 的 空 間 當 今 許 多 第 三 世 界 的 國 家 正 藉 由 其 地 方 文 化 差 異 性 與 獨 特 性, 來 做 為 與 西 方 強 權 國 家 經 濟 與 文 化 殖 民 抵 抗 之 力 量, 不 僅 希 望 創 造 出 豐 厚 的 經 濟 產 值, 更 希 望 能 喚 醒 人 民 對 於 自 身 文 化 被 邊 緣 化 與 消 逝 的 危 機 很 幸 運 地, 台 灣 正 是 處 於 目 前 積 極 復 甦 的 亞 太 地 區 當 中, 且 台 灣 特 殊 的 地 理 位 置 與 文 化 背 景, 融 合 了 中 華 文 化 原 住 民 文 化 與 殖 民 文 化 等 等, 其 正 是 地 方 文 化 與 文 化 觀 光 發 展 所 需 要 具 備 差 異 性 與 獨 特 性 的 賣 點 與 資 源 但 台 灣 的 地 方 文 化 產 業 長 久 以 來, 其 產 業 結 構 與 根 基 均 不 夠 厚 實, 在 面 對 強 大 競 爭 的 全 球 化 市 場 下, 如 何 掌 握 這 項 優 勢, 並 重 新 塑 造 台 灣 文 化 的 自 尊 創 意 與 源 源 不 絕 生 命 力, 則 是 我 們 須 積 極 思 量 的 部 份 2.4 文 化 創 意 產 業 現 階 段 在 許 多 國 家 中, 文 化 產 業 已 經 逐 漸 成 為 經 濟 活 動 的 核 心 文 化 產 業 企 業 不 再 被 視 為 是 遜 於 真 正 經 濟 活 動 的 次 級 品, 而 所 謂 真 正 的 經 濟 活 動, 是 只 能 生 產 耐 久 而 有 用 的 商 品 有 些 文 化 產 業 企 業 例 如 迪 士 尼 梅 鐸 新 聞 集 團, 確 實 是 眾 所 周 知, 並 且 獲 得 世 人 的 高 度 評 價 (Hesmondhalgh 著, 廖 珮 君 譯,2006, P2) 根 據 聯 合 國 教 科 文 組 織 UNESCO 網 站 上 文 化 產 業 與 商 業 (Cultural Industries and Enterprises) 網 頁 所 公 布 的 資 料 指 出, 日 本 美 國 英 國 德 國 以 及 中 國 大 陸 則 是 當 今 世 界 的 五 個 文 化 貿 易 大 國 文 化 產 業 的 世 界 市 場,1995 年 美 國 佔 了 一 百 八 十 四 億 美 元, 歐 洲 佔 了 九 十 七 億 美 元, 亞 洲 只 有 六 十 七 億 美 元 ; 到 了 2000 年 美 國 成 長 了 二 百 零 七 億 美 元, 歐 洲 增 加 到 一 百 三 十 一 億 美 元, 亞 洲 也 成 長 到 一 百 一 十 億 美 元 即 使 在 一 片 經 濟 不 景 氣 當 中, 文 化 創 意 產 業 的 市 場 擴 張 率 反 而 是 在 急 速 擴 張 中 ( 文 建 會 網 頁 ) 35

46 以 台 灣 的 文 化 創 意 產 業 為 例,2005 年 的 文 化 創 意 產 業 家 數 達 51,742 家, 較 2004 年 的 51,111 家 成 長 3.25%; 在 營 業 額 方 面,2005 年 的 文 化 創 意 產 業 營 業 額 達 5,811 億 元, 較 2004 年 的 5,565 億 元 成 長 4.41%; 附 加 價 值 方 面,2005 年 為 3,085 億 元, 相 對 於 2004 年 的 2,955 億 元, 也 呈 現 正 成 長 的 趨 勢 ; 在 就 業 人 數 方 面,2005 年 的 文 化 創 意 產 業 就 業 人 數 達 195,684 人, 較 2004 年 的 185,758 人 成 長 5.34% 由 數 據 顯 示, 文 化 創 意 產 業 在 台 灣 面 對 一 片 經 濟 不 景 氣 的 氛 圍 中, 仍 是 呈 現 正 成 長 的 趨 勢 ( 陳 昭 義,2007,p29-35) 圖 ~ 2005 年 台 灣 文 化 創 意 產 業 家 數 資 料 來 源 : 財 政 部 財 稅 資 料 中 心, 引 自 陳 昭 義,2007,p

47 圖 ~ 2005 年 台 灣 文 化 創 意 產 業 營 業 額 資 料 來 源 : 財 政 部 財 稅 資 料 中 心, 引 自 陳 昭 義,2007,p29-35 圖 ~ 2005 年 台 灣 文 化 創 意 產 業 附 加 價 值 資 料 來 源 : 財 政 部 財 稅 資 料 中 心, 引 自 陳 昭 義,2007,p

48 圖 ~ 2005 年 台 灣 文 化 創 意 產 業 就 業 人 數 資 料 來 源 : 財 政 部 財 稅 資 料 中 心, 引 自 陳 昭 義,2007,p29-35 而 我 國 於 2002 年 時 正 式 將 文 化 創 意 產 業 列 為 挑 戰 2008: 國 家 發 展 重 點 計 劃 中 的 重 點 項 目, 這 也 是 我 國 首 次 將 抽 象 的 文 化 軟 體 視 為 國 家 建 設 的 重 大 工 程, 期 望 藉 由 開 拓 創 意 領 域, 結 合 人 文 與 經 濟 產 業 創 造 高 附 加 價 值 的 效 益, 增 加 就 業 人 口, 提 升 國 民 的 生 活 品 質 在 亞 洲 國 家 中, 就 以 日 本 與 韓 國 的 文 化 創 意 產 業 最 為 知 名, 日 本 的 漫 畫 與 動 畫 在 全 世 界 有 著 高 知 名 度, 而 韓 國 的 戲 劇 電 影 與 韓 國 明 星 在 亞 洲 更 是 掀 起 一 股 新 的 流 行 風 潮, 以 下 本 研 究 將 依 序 對 台 灣 日 本 與 韓 國 的 文 化 創 意 產 業 做 一 個 初 步 簡 略 的 說 明 台 灣 文 化 創 意 產 業 的 定 義 與 分 類 文 化 創 意 產 業 的 概 念 最 早 是 源 自 於 英 國, 而 英 國 政 府 的 創 意 產 業 政 策 (Creative Industries), 源 於 1997 年 英 國 工 黨 布 萊 爾 首 相 的 直 接 推 動, 為 目 前 國 際 上 產 業 別 架 構 最 完 整 的 文 化 政 策 並 於 1998 年 提 出 創 意 產 業 (Creative Industries) 的 定 義 與 完 整 的 報 告 (1998 Creative Industries Mapping Documents), 其 中 定 義 創 意 產 業 為 : 那 些 源 自 個 人 創 意 技 能 和 才 幹 的 活 動, 通 過 知 識 產 權 的 生 成 與 利 用, 38

49 而 有 潛 力 創 造 財 富 和 就 業 機 會 在 2001 年 的 創 意 產 業 報 告 2001 (2001Creative Industries Mapping Documents), 正 式 將 創 意 產 業 分 成 十 三 類 : 廣 告 建 築 藝 術 及 古 董 市 場 工 藝 設 計 流 行 設 計 與 時 尚 電 影 與 錄 影 帶 休 閒 軟 體 遊 戲 音 樂 表 演 藝 術 出 版 軟 體 與 電 腦 服 務 業 電 視 與 廣 播 而 我 國 經 濟 部 文 化 創 意 推 動 小 組 根 據 各 國 對 於 文 化 創 意 產 業 或 創 意 產 業 之 定 義, 並 參 酌 台 灣 產 業 發 展 的 特 殊 性, 將 台 灣 的 文 化 創 意 產 業 定 義 : 文 化 創 意 產 業 係 指 自 創 意 或 文 化 累 積, 透 過 智 慧 財 產 權 的 形 成 運 用, 具 有 創 造 財 富 與 就 業 機 會 潛 力, 並 促 進 整 體 生 活 環 境 提 升 的 行 業 政 府 在 界 定 文 化 創 意 產 業 範 疇, 除 考 量 應 符 合 文 化 創 意 產 業 的 定 義 與 精 神 外, 亦 加 上 了 在 產 業 發 展 面 上 的 考 量 依 據, 其 原 則 為 : 一 就 業 人 數 多 或 參 與 人 數 多 二 產 值 大 或 關 聯 效 益 高 三 成 長 潛 力 大 四 原 創 性 高 或 創 造 性 高 五 附 加 價 值 高 根 據 上 述, 進 而 界 定 出 台 灣 文 化 創 意 產 業 的 產 業 範 疇, 並 依 據 屬 性 擇 定 不 同 部 門 為 主 辦 機 關 來 負 責 各 個 產 業 的 活 動 且 台 灣 將 文 化 創 意 產 業 分 為 十 三 項 的 種 類, 並 分 屬 三 個 不 同 的 機 關 管 理 台 灣 文 化 創 意 產 業 範 疇 類 別 與 產 業 概 括 說 明 如 表 2.2: 39

50 表 2.2 文 化 創 意 產 業 之 範 疇 及 主 辦 機 關 類 別 主 辦 機 關 產 業 概 括 說 明 視 覺 藝 術 產 業 音 樂 與 表 演 藝 術 產 業 文 化 展 演 設 施 產 業 工 藝 產 業 電 影 產 業 廣 播 電 視 產 業 出 版 產 業 文 化 建 設 委 員 會 文 化 建 設 委 員 會 文 化 建 設 委 員 會 文 化 建 設 委 員 會 新 聞 局 新 聞 局 新 聞 局 凡 從 事 繪 畫 雕 塑 及 其 他 藝 術 品 的 創 作 藝 術 品 的 拍 賣 零 售 畫 廊 藝 術 品 展 覽 藝 術 經 紀 代 理 藝 術 品 的 公 證 鑑 價 藝 術 品 修 復 等 之 行 業 均 屬 之 凡 從 事 戲 劇 ( 劇 本 創 作 戲 劇 訓 練 表 演 等 ) 音 樂 劇 及 歌 劇 ( 樂 曲 創 作 演 奏 訓 練 表 演 等 ) 音 樂 的 現 場 表 演 及 作 詞 作 曲 表 演 服 裝 設 計 與 製 作 表 演 造 型 設 計 表 演 舞 台 燈 光 設 計 表 演 場 地 ( 大 型 劇 院 小 型 劇 場 音 樂 廳 露 天 舞 台 等 ) 表 演 設 施 經 營 管 理 ( 劇 院 音 樂 廳 露 天 廣 場 等 ) 表 演 藝 術 經 紀 代 理 表 演 藝 術 硬 體 服 務 ( 道 具 製 作 與 管 理 舞 台 搭 設 燈 光 設 備 音 響 工 程 等 ) 藝 術 節 經 營 等 之 行 業 均 屬 之 凡 從 事 美 術 館 博 物 館 藝 術 館 ( 村 ) 音 樂 廳 演 藝 廳 經 營 管 理 暨 服 務 等 之 行 業 均 屬 之 凡 從 事 工 藝 創 作 工 藝 設 計 工 藝 品 展 售 工 藝 品 鑑 定 制 度 等 之 行 業 均 屬 之 凡 從 事 電 影 片 創 作 發 行 映 演 及 電 影 周 邊 產 製 服 務 等 之 行 業 均 屬 之 凡 從 事 無 線 電 有 線 電 衛 星 廣 播 電 視 經 營 及 節 目 製 作 供 應 之 行 業 均 屬 之 凡 從 事 新 聞 雜 誌 ( 期 刊 ) 書 籍 唱 片 錄 音 帶 等 具 有 著 作 權 商 品 發 行 之 行 業 均 屬 之 但 從 事 電 影 發 行 之 行 業 應 歸 入 8520( 電 影 片 發 行 業 ) 細 類, 從 事 廣 播 電 視 節 目 及 錄 影 節 目 帶 發 行 之 行 業 應 歸 入 8630( 廣 播 節 目 供 應 業 ) 細 類 40

51 表 2.2 文 化 創 意 產 業 之 範 疇 及 主 辦 機 關 ( 續 ) 類 別 主 辦 機 關 產 業 概 括 說 明 凡 從 事 各 種 媒 體 宣 傳 物 之 設 計 繪 製 攝 影 模 型 製 廣 告 產 業 設 計 產 業 設 計 品 牌 時 尚 產 業 建 築 設 計 產 業 創 意 生 活 產 業 數 位 休 閒 娛 樂 產 業 經 濟 部 經 濟 部 經 濟 部 經 濟 部 經 濟 部 經 濟 部 作 及 裝 置 等 行 業 均 屬 之 獨 立 經 營 分 送 廣 告 招 攬 廣 告 之 行 業 亦 歸 入 本 類 凡 從 事 產 品 設 計 企 劃 產 品 設 計 機 構 設 計 原 型 與 模 型 的 製 作 流 行 設 計 專 利 商 標 設 計 品 牌 視 覺 設 計 平 面 視 覺 設 計 包 裝 設 計 網 頁 多 媒 體 設 計 設 計 諮 詢 顧 問 等 之 行 業 均 屬 之 凡 從 事 以 設 計 師 為 品 牌 之 服 飾 設 計 顧 問 製 造 與 流 通 之 行 業 均 屬 之 凡 從 事 建 築 設 計 室 內 空 間 設 計 展 場 設 計 商 場 設 計 指 標 設 計 庭 園 設 計 景 觀 設 計 地 景 設 計 之 行 業 均 屬 之 凡 從 事 下 列 定 義 之 行 業 均 屬 之 : 以 創 意 整 合 生 活 產 業 之 核 心 知 識, 提 供 有 深 度 體 驗 及 高 質 美 感 之 事 業 凡 從 事 數 位 休 閒 娛 樂 設 備 環 境 生 態 休 閒 服 務 及 社 會 生 活 休 閒 服 務 等 之 行 業 均 屬 之 數 位 休 閒 娛 樂 設 備 :3DVR 設 備 運 動 機 臺 競 賽 格 鬥 機 臺 導 覽 系 統 電 子 販 賣 機 臺 動 感 電 影 院 設 備 等 環 境 生 態 休 閒 服 務 : 數 位 多 媒 體 主 題 園 區 動 畫 電 影 場 景 主 題 園 區 博 物 展 覽 館 等 社 會 休 閒 生 活 服 務 : 商 場 數 位 娛 樂 中 心 社 區 數 位 娛 樂 中 心 網 路 咖 啡 廳 親 子 娛 樂 學 習 中 心 安 親 班 / 學 校 等 資 料 來 源 : 陳 昭 義,2006,p

52 2.4.2 日 本 的 文 化 創 意 產 業 日 本 雖 然 在 動 畫 上 早 已 國 際 知 名, 但 並 未 有 具 體 的 文 化 產 業 政 策, 自 1974 年 為 因 萬 國 博 覽 會 的 開 辦, 而 制 定 的 傳 統 工 藝 品 產 業 振 興 之 法 律 ( 日 本 簡 稱 為 傳 產 法 ), 由 文 化 廳 所 負 責 ; 其 主 要 目 標 為 傳 統 文 化 財 的 保 護 及 藝 術 文 化 的 振 興 之 後 隨 著 地 域 活 性 化 需 要 的 興 起, 經 濟 產 業 省 開 始 推 行 用 文 化 創 意 的 角 度 結 合 地 方 特 色, 帶 動 地 方 經 濟 的 發 展 的 等 相 關 措 施 ( 陳 昭 義,2006,p318) 日 本 的 數 位 內 容 產 業 自 以 前 便 一 直 是 亞 洲 各 國 的 龍 頭, 從 漫 畫 偶 像 商 品 到 電 影 等 為 日 本 賺 進 不 少 外 匯, 也 讓 周 遭 各 國 急 於 追 上 根 據 經 濟 產 業 省 於 2001 年 的 統 計 顯 示, 數 位 內 容 產 業 的 內 容 約 為 11 兆 日 圓, 為 汽 車 產 業 20.8 兆 日 圓 的 二 分 之 一 強 以 日 本 的 動 畫 神 奇 寶 貝 為 例 試 算, 從 電 動 玩 具 到 電 視 卡 通 電 影 動 畫 玩 具 衣 服 用 品, 約 有 一 兆 日 圓 的 直 接 市 場 效 果 若 加 計 海 外 市 場 效 益, 則 其 市 場 獲 利 高 達 2 兆 日 圓 ( 陳 昭 義,2006,p322) 日 本 對 於 文 化 產 業 的 高 度 重 視, 是 與 大 和 民 族 的 憂 患 意 識 緊 密 結 合 他 們 將 文 化 作 為 立 國 的 第 一 要 義, 取 代 迄 今 為 止 的 經 濟 立 國 方 針, 認 為 二 十 一 世 紀 的 成 長 型 產 業 必 然 是 經 營 日 本 文 化 和 文 化 符 號 的 產 業, 通 過 符 號 和 實 物 的 互 動, 把 人 對 觀 念 和 感 覺 的 追 求, 附 加 在 物 質 產 品 上, 又 通 過 出 售 具 有 符 號 意 義 的 產 品, 來 滿 足 人 們 對 觀 念 和 感 覺 的 追 求 ( 花 建,2003,p183) 日 本 在 1996 年 以 來 先 後 制 定 修 改 了 扶 持 文 化 藝 術 的 政 策, 在 這 些 政 策 與 思 潮 之 下, 日 本 開 始 了 以 文 化 輸 出 為 主 要 內 容 的 文 化 交 流 活 動, 而 日 本 大 力 發 展 文 化 產 業, 向 世 界 各 國 輸 出 文 化 商 品, 也 蘊 含 著 這 一 文 化 輸 出 的 國 家 戰 略 考 慮 多 年 來, 日 本 文 化 借 助 於 日 本 的 商 品, 兩 者 相 互 結 合, 大 量 向 世 界 各 地 蔓 延 和 滲 透, 從 日 式 的 出 前 一 丁 速 食 麵 到 動 畫 系 列 形 象 鹹 蛋 超 人, 都 成 為 了 傳 播 日 本 文 化 的 載 體 ( 花 建,2003,p ) 42

53 對 於 數 位 內 容 產 業, 日 本 的 成 功 尚 需 談 到 傳 播 科 技 的 改 變, 日 本 不 僅 隨 著 世 界 的 科 技 日 新 月 異 的 進 步, 更 是 積 極 的 創 造 科 技, 例 如 DVD 相 關 設 計 的 研 發 PS 遊 戲 機 MP3 科 技 的 發 展 等, 這 些 科 技 的 發 展 史 的 日 本 的 動 漫 能 夠 輕 易 的 發 展 到 全 球 市 場 之 中 不 過, 科 技 又 利 於 各 種 文 化 傳 佈, 為 何 日 本 商 品 遠 比 其 他 多 元 文 化 大 放 光 芒? 其 原 因 在 於 日 本 商 業 與 官 方 的 操 作, 我 們 可 由 下 述 的 案 例 來 證 明 日 本 人 用 創 意 來 迎 戰 低 價 風, Business Week 分 析, 近 十 年 來 中 國 與 韓 國 製 造 的 商 品 以 低 價 策 略 橫 掃 全 球, 日 本 人 只 好 不 斷 創 新, 用 更 多 設 計 時 尚 捍 衛 市 場 而 且 即 使 是 在 不 景 氣 時, 日 本 大 企 業 也 還 不 忘 對 創 業 的 新 投 資 且 日 本 商 人 也 懂 得 放 長 線 釣 大 魚, 在 1970 至 1980 年 代, 日 本 漫 畫 在 美 國 並 不 那 麼 所 向 披 靡, 之 後 這 些 出 版 社 暫 時 容 忍 網 路 與 市 場 的 盜 版, 讓 商 品 先 熱 起 來 再 說 此 外, 日 本 政 府 也 盡 一 臂 之 力 將 這 些 商 品 推 向 國 際 舞 台 日 本 外 交 部 在 全 球 一 百 八 十 個 國 家 的 大 使 館 與 領 事 館 發 送 不 同 語 言 版 本 的 日 本 漫 畫 雜 誌 漫 畫 人, 還 曾 經 在 國 際 會 議 上 發 放 不 同 語 言 的 日 本 動 畫 漫 畫 相 關 資 料 給 五 百 多 名 國 際 記 者, 對 於 促 進 文 化 產 業 出 口 不 遺 餘 力 ( 楊 淑 娟,2004,p38) 韓 國 的 文 化 創 意 產 業 韓 國 政 府 在 1997 年 韓 國 爆 發 經 濟 危 機 之 後, 開 始 重 視 文 化 相 關 產 業 於 1999 年, 韓 國 國 會 通 過 文 化 產 業 促 進 法, 明 定 對 於 文 化 娛 樂 及 內 容 產 業 的 協 助 2001 年 更 設 立 文 化 產 業 振 興 院 (Korea Culture and Content Agency 簡 稱 KOCCA ), 致 力 於 文 化 產 業 的 發 展 據 韓 國 2004 文 化 產 業 統 計 指 出, 韓 國 2004 年 之 出 版 電 影 動 畫 線 上 遊 戲 影 音 光 碟, 廣 播 廣 告 人 物 造 型 等 十 項 文 化 產 業 產 值 為 44 兆 1,955 億 韓 元, 較 2003 年 之 39 兆 2,0374 億 韓 元 增 加 12.73% 在 視 訊 廣 播 方 面 之 產 值 為 7 兆 1,365 億 韓 元, 電 影 產 業 方 面 之 產 值 為 2 兆 2,444 億 韓 元 ( 陳 昭 義,2006,p330) 43

54 在 韓 國 的 文 化 創 意 產 業 中, 影 視 產 業 在 亞 洲 可 說 是 一 項 奇 積, 韓 國 於 2004 年 外 銷 了 一 百 一 十 一 部 韓 片 到 三 十 九 個 國 家, 從 外 銷 合 約 賺 取 的 金 額 超 過 三 千 兩 百 五 十 萬 美 元 ( 約 十 一 億 台 幣 ),20003 年 同 期, 則 只 有 一 千 四 百 九 十 萬 美 元 在 韓 國 國 內, 韓 國 自 製 電 影 於 2004 上 半 年 拿 下 62% 的 過 內 市 場 佔 有 率, 而 台 灣 僅 佔 了 1% 然 而 韓 國 影 視 產 業 亮 眼 的 成 績 絕 非 是 偶 然, 其 最 主 要 的 原 因 在 於 國 家 政 策 以 及 企 業 集 團 的 支 持 在 政 策 方 面, 韓 國 長 期 以 來 對 於 電 影 有 著 保 護 的 政 策, 韓 國 政 府 的 電 影 配 額 制 度 (Screen Ouota) 規 定 電 影 院 一 年 間 至 少 要 播 放 一 百 零 六 天 到 一 百 四 十 六 天 的 韓 片 而 政 府 的 補 助 金 費 也 相 當 的 高, 於 1998 年 韓 國 文 化 觀 光 部 的 經 費 約 四 億 美 元, 佔 總 預 算 的 0.62%; 到 了 2003 年, 預 算 達 到 1.15%, 超 過 十 億 美 元 ( 約 三 百 二 十 億 台 幣 ) 反 觀 台 灣 文 建 會 於 2003 年 的 預 算 只 有 五 十 一 億, 相 形 之 下, 其 產 業 的 支 撐 力 就 遠 不 如 韓 國 ( 李 雪 莉,2004,p ) 另 外, 韓 國 文 化 觀 光 部 還 設 立 了 幾 個 單 位, 有 負 責 電 影 產 業 政 策 資 金 研 究 的 韓 國 電 影 委 員 會 (Kofic), 培 育 人 才 的 韓 國 電 影 藝 術 學 院 (KAFA), 以 及 提 供 技 術 與 設 備 的 漢 城 電 影 影 音 工 業 區 其 中 的 Kofic 掌 握 了 約 每 年 四 十 八 億 台 幣 的 預 算, 其 資 助 對 象 從 電 影 最 初 期 的 劇 本 寫 作, 到 後 期 的 製 作 與 發 行 都 包 括 在 內, 且 還 試 圖 把 民 間 創 投 帶 進 來, 並 以 二 八 比 例 的 方 式 來 投 資, 目 前 已 經 吸 引 超 過 二 十 家 創 投 進 入 電 影 產 業 除 此 之 外,Kofic 也 扛 起 電 影 消 費 市 場 的 分 析 責 任 Kofic 已 經 連 續 五 年 進 行 市 調, 從 性 別 年 齡 區 域 觀 看 電 影 類 型 等, 來 分 析 消 費 者, 這 些 資 料 都 將 成 為 影 界 與 學 界 最 好 的 市 場 參 考 ( 李 雪 莉,2004,p ) 電 影 產 業 之 外, 韓 國 也 致 力 於 連 續 劇 的 拍 攝 並 創 造 出 龐 大 的 周 邊 利 潤 以 韓 國 文 化 放 送 電 視 台 (MBC) 製 作 的 大 長 今 來 看, 每 集 平 均 的 製 作 費 約 新 台 幣 四 百 五 十 萬 元, 約 為 台 灣 連 續 劇 的 四 到 五 倍, 總 製 作 費 雖 高 達 約 兩 億 五 千 萬, 但 大 長 今 從 廣 告 外 銷 與 品 牌 授 權 金, 收 益 約 為 新 台 幣 九 億 元, 淨 收 入 為 六 億 七 千 萬 元, 由 此 可 見 其 利 潤 回 饋 之 可 觀 此 外, 除 了 電 視 台 願 意 花 錢 製 作 之 外, 在 內 容 方 面, 大 長 今 除 了 由 編 劇 與 助 理 編 劇 尋 找 書 籍 或 網 路 史 料 來 構 思 劇 情 之 44

55 外, 其 內 容 還 交 給 由 學 者 專 家 擔 任 的 考 證 小 組 來 考 證, 其 分 成 宮 中 料 理 考 證 韓 醫 考 證 歷 史 考 證 與 服 裝 考 證 等 四 組 由 此 可 知 大 長 今 的 成 功, 除 了 MBC 電 視 台 投 注 了 高 成 本 的 製 作 費 之 外, 團 隊 成 員 在 內 容 與 形 式 上 創 新 傳 統 之 外, 政 府 與 學 者 專 家 也 投 注 許 多 心 力 ( 李 雪 莉 孫 珮 瑜,2004,p ) 除 了 上 述 政 府 政 策 與 企 業 的 努 力, 韓 國 對 於 教 育 的 認 知 也 有 相 當 的 遠 境 在 全 球 化 浪 潮 的 侵 襲 之 下, 韓 國 並 未 放 棄 其 傳 統 文 化, 反 而 因 為 全 球 化 使 得 韓 國 更 加 重 視 傳 統 教 育, 自 從 1980 年 代 韓 國 開 放 出 國 留 學 以 來, 教 育 部 更 刻 意 在 課 程 中 提 高 傳 統 文 化 比 例 像 在 英 語 課 課 文 介 紹 韓 國 文 化, 美 術 課 和 音 樂 課 課 程 也 加 入 傳 統 藝 術, 韓 國 教 育 人 力 資 源 部 次 官 補 ( 同 台 灣 教 育 部 常 務 次 長 ) 徐 南 洙 表 示 : 走 進 全 球 化 世 界 之 前, 你 要 知 道 自 己 是 誰 ; 而 韓 國 政 府 也 肩 負 文 化 傳 承 的 重 任 自 1964 年 起 保 護 傳 統 技 藝 大 師, 給 予 生 活 與 展 覽 表 演 的 補 助 費 用, 還 指 定 優 學 學 生, 給 予 獎 學 金, 拜 師 學 習 傳 承 是 故, 也 因 為 韓 國 政 府 對 於 對 傳 統 文 化 的 深 刻 體 認, 凝 聚 成 一 股 自 信, 成 為 了 韓 國 全 球 化 的 一 股 推 力 ( 孫 珮 瑜,2004,P222) 韓 流 在 亞 洲 能 夠 成 功, 除 了 文 化 的 接 近 性, 還 有 一 個 重 要 的 政 治 因 素 - 我 們 不 是 日 本 - 這 使 得 快 速 發 展 的 中 國 大 陸 市 場, 對 我 們 有 著 更 高 的 接 受 度 韓 國 電 影 製 作 人 協 會 主 席 金 亨 駿 笑 著 表 示 他 分 析,1990 年 代 起, 許 多 年 輕 人 從 美 國 留 學 回 國, 投 入 電 影 音 樂 等 流 行 文 化 產 業 他 們 大 量 吸 收 美 國 先 進 技 術 流 行 趨 勢, 並 融 合 東 方 倫 理 價 值 韓 國 民 族 獨 有 激 烈 情 感, 使 得 韓 流 繼 日 流 之 後, 大 舉 席 捲 包 括 中 國 大 陸 台 灣 香 港 與 日 本 為 主 的 亞 洲 市 場 首 爾 成 為 東 方 的 好 萊 塢, 他 說 ( 陳 雅 玲,2005,P66) 台 灣 文 化 創 意 產 業 的 遠 景 與 期 待 文 化 創 意 產 業 的 發 展, 就 看 台 灣 有 沒 有 創 意 的 原 創 力, 以 及 這 些 原 創 力 可 以 引 發 多 少 附 加 價 值 吳 思 華 教 授 便 指 出, 文 化 創 意 產 業 不 單 看 營 業 額, 更 重 要 的 是 由 它 所 產 生 的 附 加 價 值 ( 吳 昭 怡 洪 震 宇,2003,p131) 45

56 我 們 由 此 看 日 本 與 韓 國 的 文 化 創 意 產 業 便 可 印 證, 日 本 與 韓 國 均 以 其 民 族 歷 史 為 其 創 意 之 發 源, 搭 配 政 府 政 策 與 企 業 資 金 的 協 助, 將 文 化 創 意 產 業 最 重 視 的 內 容, 以 各 種 企 業 能 夠 提 供 的 形 式 與 資 金 的 贊 助 來 銷 售 而 台 灣 有 著 特 殊 的 文 化 背 景 內 涵 與 地 理 特 性, 小 說 家 白 先 勇 表 示 : 台 灣 是 多 元 文 化, 有 荷 蘭 日 本 及 美 國 元 素, 但 最 主 要 的 文 化 因 子 裡, 有 很 濃 厚 的 中 國 文 化 DNA, 中 國 文 化 應 該 是 在 台 灣 再 造 ( 吳 昭 怡 洪 震 宇,2003,p132) 以 揚 名 國 際 的 琉 璃 工 房 為 例, 其 就 是 從 中 國 的 傳 統 文 化 中 尋 找 素 材, 創 造 出 洋 溢 著 傳 統 色 彩, 卻 不 呆 板 枯 燥 的 作 品, 反 而 使 中 國 傳 統 的 意 念 更 有 味 道 的 呈 現 張 毅 說 : 從 前 很 多 外 界 人 士 並 不 了 解, 說 琉 璃 工 房 並 沒 有 超 越 傳 統, 但 光 是 向 傳 統 學 習 就 還 有 很 大 的 空 間, 在 這 一 點 上, 我 們 就 已 經 優 於 歐 美 國 家 了!( 符 芝 瑛,1999) 亞 洲 大 趨 勢 研 究 所 創 辦 人 馮 久 玲 認 為, 現 階 段 的 亞 洲, 最 有 潛 力 的 文 化 產 業 應 當 屬 於 流 行 的 生 活 文 化, 諸 如 時 裝 餐 飲 娛 樂 多 媒 體 創 作 文 化 觀 光 等 雖 然 西 方 品 味 的 價 值 觀 大 舉 侵 略 亞 洲, 但 不 應 反 應 過 度, 因 為 優 秀 的 本 土 文 化 產 業 仍 有 其 支 持 者, 並 有 其 擴 充 發 展 的 空 間 ( 馮 久 玲,2002,p26) 而 陳 郁 秀 也 認 為 台 灣 的 社 會 環 境 歷 史 背 景, 對 於 發 展 文 化 創 意 產 業 很 有 幫 助 第 一, 台 灣 的 教 育 普 及 這 使 得 我 們 對 各 種 觀 念 的 接 受 度 也 很 高 很 快 第 二, 我 們 是 民 主 國 家 爭 取 民 主 的 過 程 是 要 經 過 不 斷 抗 爭 的, 這 些 抗 爭 過 程, 就 提 供 藝 術 家 創 作 的 泉 源 1980 至 1990 年 代, 台 灣 民 主 化 抗 爭 最 激 烈 的 時 候, 藝 術 創 作 也 是 最 多 的 第 三, 台 灣 的 資 訊 科 技 產 業 很 發 達 只 要 把 科 技 應 用 在 藝 術 上, 加 上 中 游 的 行 銷 經 營 等 等 的 再 製 作, 文 化 就 可 以 變 成 一 個 產 業, 讓 台 灣 和 世 界 接 軌 最 後, 台 灣 人 充 滿 活 力 我 們 以 中 小 企 業 為 主 的 經 濟 結 構, 就 非 常 適 合 發 展 文 化 創 意 產 業 ( 黃 牧 慈,2003,p150) 台 灣 正 是 亞 洲 趨 勢 中 重 要 的 一 環, 台 灣 掌 握 了 豐 富 的 文 化 基 礎, 但 看 要 如 何 46

57 將 這 些 文 化 因 子 包 裝 成 商 品, 接 近 大 眾, 並 讓 大 眾 願 意 來 接 受 與 體 驗 其 內 容, 而 二 十 一 世 紀 可 說 是 華 人 的 世 界, 中 國 大 陸 的 豐 厚 商 機 更 是 世 界 諸 多 強 國 所 覬 覦 的 市 場, 台 灣 有 著 地 理 與 文 化 的 接 近 性, 以 及 掌 握 著 華 語 社 會 的 敏 感 度, 不 論 如 何 都 是 一 項 優 勢 的 條 件, 就 看 如 何 有 效 拓 展 這 塊 市 場 文 化 創 意 產 業 這 項 產 業 可 說 是 以 文 化 為 體, 創 意 為 用, 而 文 化 強 調 的 是 獨 特 性 在 地 性, 甚 至 應 該 說 以 差 異 性 作 為 其 主 要 的 賣 點, 只 要 搭 配 上 可 為 眾 人 所 接 受 的 形 式 與 創 意 新 奇 的 設 計, 差 異 性 即 有 機 會 創 造 出 驚 人 的 商 機 台 灣 所 處 地 理 位 置 與 歷 史 特 殊, 也 因 此 培 養 出 了 有 別 於 其 他 亞 洲 國 家 的 文 化 獨 特 性, 而 在 這 股 全 球 化 的 趨 勢 之 下, 我 們 更 須 重 視 台 灣 傳 統 的 民 族 特 色 與 在 地 文 化, 透 過 文 化 創 作 實 力 的 累 積, 將 台 灣 的 文 化 寫 成 一 篇 篇 深 富 內 涵 與 動 人 故 事 的 傳 奇, 藉 由 文 化 創 意 產 業 的 發 展 來 替 台 灣 這 樣 的 叢 爾 小 國 向 國 際 間 大 聲 發 聲 而 台 灣 的 文 化 創 意 產 業 正 在 逐 步 打 開 國 際 市 場, 未 來 如 何 透 過 整 體 力 量 的 凝 聚, 強 化 產 業 商 品 化, 讓 新 一 波 的 文 化 創 意 產 業 氣 勢 在 台 灣 形 成, 進 而 擴 散 到 亞 洲 甚 至 全 球, 充 分 發 揮 台 灣 中 小 企 業 短 小 精 幹 的 精 神, 展 現 華 人 創 意 文 化 的 菁 華, 在 世 界 發 光 ( 陳 昭 義,2007,p42) 2.5 霹 靂 布 袋 戲 之 分 析 本 章 節 將 對 本 研 究 之 對 象 霹 靂 布 袋 戲 做 出 歷 史 起 源 產 業 特 色 與 表 演 內 容 等 方 面 的 介 紹, 並 搭 配 研 究 者 長 期 觀 看 霹 靂 布 袋 戲 並 參 與 相 關 活 動 的 經 驗 提 出 分 析 說 明 台 灣 布 袋 戲 的 起 源 與 意 涵 布 袋 戲 起 源 於 福 建 泉 州, 傳 台 之 後, 由 於 戲 路 詞 調 配 樂 的 不 同 可 分 為 三 派 第 一 派 是 南 管 布 袋 戲, 道 白 為 泉 州 調, 唱 腔 為 南 管 樂 第 二 派 是 北 管 布 袋 戲, 道 47

58 白 為 泉 州 調, 唱 腔 為 北 管 調 第 三 派 為 潮 州 布 袋 戲, 樂 曲 和 道 白 以 廣 東 梅 縣 潮 州 汕 頭 一 帶 的 潮 州 戲 調 為 主 ( 台 灣 省 文 獻 會,1997,p657) 早 期 布 袋 戲 的 演 出 形 態, 沿 襲 原 有 的 模 式, 但 是 一 如 其 他 源 自 於 中 國 的 台 灣 傳 統 戲 劇 一 樣, 隨 著 台 灣 移 民 族 群 的 重 新 組 合, 及 政 治 社 會 型 態 的 變 遷 影 響, 在 經 過 漫 長 的 發 展 之 後, 很 自 然 的 產 生 質 與 量 的 延 伸 發 展, 但 是 以 文 化 生 態 論 的 觀 點 來 看, 從 中 國 帶 到 台 灣 的 這 些 東 西, 經 過 客 觀 環 境 與 主 觀 品 味 的 改 變, 內 涵 與 形 式 已 經 產 生 變 化 ( 陳 龍 廷,2007,p17) 台 灣 的 戲 偶 會 被 稱 為 布 袋 戲 大 約 有 下 述 四 種 原 因 : 因 傳 統 戲 偶 本 身 除 頭 部 手 掌 與 腳 的 下 半 段 以 外, 軀 幹 部 分 手 肢 與 腿 部, 都 是 用 布 縫 成 的, 其 形 如 布 袋, 謂 之 二 最 早 的 布 袋 戲 演 出, 藝 師 習 慣 將 一 身 行 當 裝 進 布 袋 內, 一 只 布 袋 行 遍 天 下, 而 稱 之 三 藝 師 常 在 演 出 時, 將 用 過 的 戲 偶, 隨 手 丟 進 掛 在 戲 棚 下 的 布 袋 中, 因 而 得 名 四 早 期 演 出 的 戲 棚 形 狀 類 似 布 帳, 因 此 稱 為 布 袋 戲 目 前 的 台 灣 布 袋 戲 大 致 上 可 分 為 兩 種, 分 別 是 傳 統 布 袋 戲 與 金 光 布 袋 戲, 李 天 祿 大 師 與 小 西 園 這 一 類 的 布 袋 戲, 戲 偶 大 小 約 為 八 寸, 表 演 呈 現 方 式 為 木 雕 彩 樓 現 場 鑼 鼓 戲 曲 演 奏 的 即 為 傳 統 布 袋 戲, 而 霹 靂 布 袋 戲 這 一 類 則 屬 於 金 光 布 袋 戲, 其 表 演 方 式 較 為 複 雜, 除 了 需 要 操 偶 師 操 作 之 外, 尚 需 搭 配 上 逼 真 的 布 景 與 剪 接 動 畫 等 後 製 作 業, 以 呈 現 在 大 眾 媒 體 之 上 ( 霹 靂 會 刊 十 五 期, 引 自 霹 靂 網 ) 偶 戲 是 世 界 共 有 的 戲 劇 之 一, 這 種 一 般 利 用 木 材 或 泥 土 雕 塑 而 成 人 型, 並 用 以 表 演 的 小 戲, 於 歷 史 上, 很 早 就 有 了 記 載, 而 台 灣 的 偶 戲 歷 史 承 襲 自 中 國, 目 前 以 傀 儡 戲 與 布 袋 戲 ( 或 稱 掌 中 戲 ) 為 主 要 代 表 整 體 上 來 說, 由 於 傀 儡 戲 通 常 用 於 祭 典 除 煞 之 中, 比 起 布 袋 戲 更 富 禁 忌 與 神 秘 色 彩, 使 得 它 在 現 今 商 業 競 爭 體 質 上, 遠 不 如 布 袋 戲 有 利 布 袋 戲 這 一 項 傳 統 小 戲, 雖 然 在 台 灣 也 經 常 藉 由 服 務 廟 會 慶 典 而 來, 然 而 卻 發 展 出 比 傀 儡 戲 更 具 有 娛 樂 性 與 商 業 性 的 道 路 不 可 否 認, 台 灣 布 袋 戲 在 經 歷 日 治 與 終 戰 後 各 項 社 會 環 境 動 盪 的 當 下, 雖 也 曾 因 為 時 代 48

59 的 變 遷 而 顯 得 搖 搖 欲 墜, 然 而 卻 終 能 在 民 間 業 者 為 了 生 存, 不 斷 地 努 力 適 應 當 代 社 會 變 遷 及 求 新 求 變 下, 出 現 轉 機, 中 能 發 展 出 符 合 時 代 潮 流 兼 具 娛 樂 與 商 業 價 值 的 表 演 方 式 ( 張 育 甄,2005,p134) 而 台 灣 的 布 袋 戲 文 化 從 最 初 的 鄉 野 與 廟 會 祭 祀 場 地 走 入 大 眾 媒 體, 其 發 展 過 程 是 艱 辛 與 漫 長 的, 但 台 灣 布 袋 戲 的 文 化 卻 承 襲 這 些 歷 史 與 源 自 於 民 間 的 活 力 雖 然 傳 統 掌 中 戲 與 電 視 布 袋 戲 或 金 光 布 袋 戲 的 價 值 仍 有 爭 議 與 探 討 的 部 份, 但 不 可 否 認, 在 面 對 傳 統 文 化 產 業 與 藝 師 逐 漸 凋 零 的 年 代, 台 灣 的 布 袋 戲 文 化 正 以 另 一 種 的 藝 術 表 演 形 式 來 蛻 變 並 出 發, 而 這 種 能 在 變 動 的 大 環 境 中 做 出 轉 變 型 態 的 生 命 力 與 創 造 力, 不 也 就 是 當 初 台 灣 布 袋 戲 在 面 臨 威 權 統 治 與 殖 民 時 代 之 時, 所 能 流 傳 百 年 而 屹 立 不 搖 的 精 神 與 信 念 霹 靂 布 袋 戲 的 起 源 已 故 的 布 袋 戲 國 寶 級 大 師 黃 海 岱 的 父 親 黃 馬 師 承 西 螺 錦 春 園 的 蘇 總, 而 黃 海 岱 師 承 於 父 親 黃 馬 之 後 創 立 了 五 洲 園, 而 其 原 名 為 五 州 園, 著 眼 大 正 九 年, 也 就 是 西 元 1920 年, 台 灣 總 督 府 的 市 政 改 正 計 畫, 將 全 台 分 為 台 北 新 竹 台 中 台 南 高 雄 等 五 州, 以 及 台 東 花 蓮 港 澎 湖 等 三 廳 意 喻 日 後 名 揚 全 台, 後 改 五 洲 園 更 彰 顯 年 輕 的 雄 心 壯 志, 期 盼 有 朝 一 日 以 掌 中 技 藝 征 服 世 界 五 大 洲 而 當 時 民 間 所 流 傳 的 俗 語 : 虎 尾 好 詩 詞, 虎 尾 就 是 指 五 洲 園 的 代 名 詞, 形 容 黃 海 岱 布 袋 戲 口 白 文 雅, 出 口 成 章, 而 五 洲 園 派, 可 說 是 台 灣 影 響 最 為 深 遠 的 布 袋 戲 流 派 其 風 格 特 色 就 在 於 五 音 分 明, 各 種 角 色 獨 特 的 聲 音 區 分 清 晰, 而 透 過 角 色 所 創 造 的 音 色, 往 往 使 人 留 下 深 刻 的 印 象 ( 陳 龍 廷,2007,p ) 除 了 黃 海 岱 自 己 的 五 洲 園 本 團 之 外, 其 子 黃 俊 卿 的 五 洲 園 二 團 與 黃 俊 雄 的 五 洲 園 三 團 表 現 也 不 俗, 尤 其 以 黃 俊 雄 大 師 的 成 績 最 為 亮 眼 1970 年 三 月 一 日 黃 俊 雄 在 台 視 演 出 的 雲 州 大 儒 俠 史 艷 文 造 成 轟 動, 連 演 五 百 八 十 三 集, 收 視 率 高 達 百 分 之 九 十 七, 將 布 袋 戲 於 無 線 電 視 的 成 績 推 向 最 高 峰 49

60 黃 俊 雄 之 子 黃 強 華 與 黃 文 擇 昆 仲 更 是 將 布 袋 戲 的 發 展 帶 到 了 另 一 個 新 紀 元, 於 1992 年, 由 黃 強 華 黃 文 擇 共 同 創 立 大 霹 靂 節 目 錄 製 有 限 公 司, 開 始 製 作 並 發 行 霹 靂 系 列 布 袋 戲 錄 影 帶, 全 台 灣 錄 影 帶 店 鋪 線 率 達 90% 觀 眾 以 社 會 人 士 及 年 輕 學 生 族 群 為 主, 並 於 1995 年 成 立 霹 靂 衛 星 電 視 台, 為 台 灣 第 一 個 以 布 袋 戲 為 號 召 的 電 視 頻 道, 節 目 內 容 以 布 袋 戲 韓 劇 卡 通 等 戲 劇 節 目 為 主, 亦 自 製 兼 具 專 業 休 閒 娛 樂 類 型 的 節 目, 提 供 給 觀 眾 最 多 樣 化 的 選 擇 及 豐 富 的 資 訊 ( 霹 靂 網 ) 霹 靂 布 袋 戲 的 產 業 霹 靂 國 際 多 媒 體 所 推 出 的 霹 靂 布 袋 戲 劇 集 在 台 灣 創 造 出 一 種 特 殊 的 文 化 風 潮, 其 產 業 內 容 是 延 續 了 早 期 布 袋 戲 的 表 演 形 式, 進 而 創 新 改 變 而 黃 俊 雄 將 布 袋 戲 推 上 無 線 電 視 造 成 了 一 時 的 布 袋 戲 榮 景, 其 後 雖 經 歷 了 政 治 文 化 與 媒 體 科 技 的 因 素 而 面 臨 了 種 種 的 困 境 與 限 制, 但 黃 強 華 與 黃 文 擇 兄 弟 再 承 接 父 親 的 事 業 之 後 克 服 了 這 一 切, 聯 手 打 造 出 屬 於 台 灣, 也 屬 於 霹 靂 的 特 殊 影 視 產 業 與 文 化, 並 在 傳 統 文 化 逐 漸 式 微 地 逆 境 中 開 創 出 新 地 局 面 而 目 前 台 灣 市 面 上 的 可 見 布 袋 戲 劇 集 主 要 有 三 家, 分 別 為 霹 靂 國 際 多 媒 體 所 推 出 的 霹 靂 系 列 布 袋 戲, 大 天 宇 影 視 傳 播 有 限 公 司 的 天 宇 系 列 布 袋 戲 與 佳 穎 影 音 科 技 有 限 公 司 的 神 魔 英 雄 傳 系 列 布 袋 戲, 雖 然 三 家 各 有 支 持 者, 但 布 袋 戲 影 視 出 租 市 場 主 流 仍 然 以 霹 靂 布 袋 戲 為 主 流, 其 他 兩 家 布 袋 戲 有 些 影 視 出 租 店 家 甚 至 並 無 與 其 簽 約, 而 其 原 因 大 多 為 戲 迷 租 閱 人 數 有 限 或 是 發 片 時 間 不 確 定 所 造 成 的 50

61 表 2.3 霹 靂 國 際 多 媒 體 之 產 業 說 明 產 業 設 立 時 間 1992 年 主 要 創 意 產 品 霹 靂 布 袋 戲 電 視 作 品 :VCD DVD 影 音 光 碟 劇 集 霹 靂 電 影 作 品 霹 靂 布 袋 戲 相 關 個 各 式 周 邊 商 品 產 業 發 展 背 景 霹 靂 布 袋 戲 發 展 背 景 為 延 續 與 創 新 早 期 布 袋 戲 的 表 演 式, 尤 其 民 國 80 年 代 以 後 的 無 線 電 視 台 節 目 日 新 月 異, 第 二 代 黃 俊 雄 的 電 視 布 袋 戲 面 臨 轉 型 的 考 驗, 到 了 第 三 代 黃 強 華 與 黃 文 擇 創 造 霹 靂 系 列 布 袋 戲, 並 結 合 有 線 電 視 以 及 錄 影 帶 出 租 模 式, 在 傳 統 藝 術 最 大 的 逆 境 中 重 新 開 創 新 局 產 業 發 展 過 程 農 業 時 代 的 野 台 戲 無 線 電 視 的 演 出 有 線 電 視 頻 道 錄 影 帶 出 租 等 消 費 模 式 演 變 產 業 發 展 目 標 打 開 國 際 影 視 市 場, 以 美 國 迪 士 尼 為 經 營 發 展 目 標 產 業 組 織 架 構 董 事 長 : 黃 強 華 總 經 理 : 黃 文 擇 台 北 分 公 司 : 海 外 部 國 內 部 系 統 部 商 品 部 節 目 部 管 理 部 子 公 司 : 巨 邦 國 際 行 銷 股 份 有 限 公 司 創 世 者 網 路 股 份 有 限 公 司 資 金 來 源 主 要 收 入 來 自 影 帶 光 碟 出 租, 與 其 他 周 邊 商 品 的 收 入 從 業 人 口 數 目 前 員 工 約 200 人, 其 中 虎 尾 製 片 場 約 為 80 人 產 業 設 備 三 大 攝 影 棚 ( 佔 地 約 上 萬 坪 ) 木 偶 ( 約 兩 千 多 尊 ) 協 力 組 織 單 位 城 邦 出 版 集 團 旗 下 霹 靂 新 潮 社 無 非 文 化 有 限 公 司 動 脈 音 樂 文 化 傳 播 有 限 公 司 群 體 國 際 股 份 有 限 公 司 ( 影 音 通 路 代 理 發 行 ) 凱 登 斯 傳 播 有 限 公 司 ( 衛 星 電 視 廣 告 代 理 ) 資 料 來 源 : 財 團 法 人 國 家 文 化 藝 術 基 金 會,2004,p175 51

62 2.5.4 霹 靂 布 袋 戲 之 表 演 內 容 霹 靂 布 袋 戲 因 每 齣 劇 名 皆 有 霹 靂 二 字 得 稱, 以 1984 年 霹 靂 城 為 最 初 創 始, 然 現 為 大 家 所 熟 悉 認 知 的 霹 靂 布 袋 戲, 係 指 1988 年 霹 靂 金 光 以 降, 以 清 香 白 蓮 素 還 真 一 角 作 為 主 線 衍 生 發 展 的 天 下 武 林 故 事 霹 靂 系 列 由 十 車 書 黃 強 華 職 司 編 劇 八 音 才 子 黃 文 擇 統 籌 口 白, 從 霹 靂 金 光 霹 靂 眼 霹 靂 至 尊 一 路 鋪 陳 而 下, 至 2007 年 霹 靂 開 疆 紀 已 有 四 十 三 部 之 多, 共 計 已 播 出 一 千 餘 集 以 下 將 霹 靂 布 袋 戲 分 成 幾 個 部 份 來 分 析 說 明 : 一 木 偶 演 進 與 設 定 : 布 袋 戲 又 稱 掌 中 戲, 因 形 狀 如 同 布 袋, 且 以 手 掌 操 弄 故 名 布 袋 戲 可 分 為 兩 種, 分 別 是 傳 統 布 袋 戲 與 金 光 布 袋 戲, 李 天 祿 大 師 與 小 西 園 這 一 類 的 傳 統 布 袋 戲, 戲 偶 大 小 約 為 八 寸 ; 霹 靂 布 袋 戲 這 一 類 則 屬 於 金 光 布 袋 戲 目 前 而 霹 靂 布 袋 戲 的 戲 偶 尺 寸 都 已 超 過 一 尺 五 寸, 動 作 與 造 型 的 精 緻 與 細 膩 與 初 期 的 金 光 布 袋 戲 也 有 所 不 同, 其 改 良 大 致 上 可 分 為 四 的 時 期, 分 別 是 : 第 一 期 霹 靂 城 (1985 年 7 月 ) 至 霹 靂 王 朝 (1995 年 3 月 ), 這 一 期 的 戲 偶 整 體 高 度 約 為 1 尺 5 寸, 偶 頭 與 偶 身 比 例 為 1:3 第 二 期 霹 靂 幽 靈 箭 第 一 部 (1995 年 9 月 ) 至 霹 靂 英 雄 榜 之 江 湖 血 路 (1999 年 7 月 ), 為 配 合 此 期 的 大 型 墊 肩 造 型, 戲 偶 尺 寸 發 展 至 1 尺 8 寸, 甚 至 到 2 尺 第 三 期 霹 靂 英 雄 榜 之 風 起 雲 湧 一 (2000 年 3 月 ) 至 霹 靂 異 數 之 龍 圖 霸 業 (2001 年 8 月 ), 整 體 高 度 仍 維 持 在 1 尺 8 寸 至 2 尺 之 間, 偶 頭 與 偶 身 的 比 例 也 趨 向 真 人 的 比 例 第 四 期 霹 靂 封 靈 島 (2002 年 4 月 ) 以 後, 戲 偶 尺 寸 約 為 2 尺 5 寸 至 3 尺 高, 整 個 偶 頭 與 偶 身 的 比 例 趨 向 於 完 美 的 九 頭 身 比 例, 而 霹 靂 布 袋 戲 的 戲 偶 尺 寸 演 進 已 經 走 向 真 人 等 比 例 縮 小 的 尺 寸 了 在 其 他 方 面, 霹 靂 也 將 傳 統 的 手 繪 式 的 眼 珠 改 成 洋 娃 娃 的 黏 貼 式 眼 珠, 眼 珠 的 顏 色 也 依 角 色 需 要 而 有 所 不 同, 除 了 早 期 的 眨 眼 技 術 之 外, 現 在 的 戲 偶 眼 睛 甚 至 可 以 變 大, 眼 珠 上 吊 翻 白 眼 在 手 腳 與 肢 體 方 面, 也 越 來 越 靈 活, 現 在 霹 靂 布 袋 戲 的 戲 偶 已 經 可 以 呈 現 手 掌 抓 物 與 關 節 舞 動 的 技 術 另 外, 在 角 色 設 定 方 面, 霹 靂 布 袋 戲 除 了 傳 統 的 生 旦 淨 末 丑 的 分 類 之 外, 還 加 增 了 雜 與 獸 的 角 色 設 定 霹 靂 52

63 的 雜 包 含 了 僧 侶 的 角 色 與 一 些 頭 部 特 殊 造 型 的 角 色, 而 獸, 顧 名 思 義 就 是 指 非 人 類 的 角 色, 其 中 還 包 含 了 兩 類, 一 為 純 獸 類, 一 為 獸 頭 人 身 或 人 頭 獸 身 的 組 合 ( 黃 強 華,2007,p13-15) 二 劇 情 文 本 結 構 與 設 定 霹 靂 布 袋 戲 的 時 間 背 景 設 定 在 中 國 明 朝 之 後, 故 事 主 軸 以 大 中 國 為 基 本 的 敘 事 體, 以 苦 境 中 原 武 林 為 主 要 劇 情 之 所 在 地, 其 他 尚 可 分 為 東 西 南 北 等 四 個 武 林 地 域 在 整 體 風 格 上 乃 是 走 新 武 俠 的 風 格 而 在 劇 情 上 簡 單 來 說, 就 是 中 原 武 林 權 利 與 領 土 的 保 衛 戰, 苦 境 中 原 武 林 主 要 由 劇 中 角 色 清 香 白 蓮 素 還 真 與 百 世 經 綸 一 頁 書 為 領 導 者 來 領 導 中 原 的 俠 義 之 士 來 抵 抗 欲 以 權 謀 及 武 力 為 手 段 的 野 心 家 與 侵 略 者 欲 侵 略 中 原 的 野 心 家 之 設 定 相 當 廣 泛, 除 了 中 原 武 林 自 身 的 中 原 人 士 之 外, 尚 有 來 自 邊 疆 的 民 族 例 如 具 有 苗 疆 色 彩 的 黑 夷 族 與 滿 族 相 似 的 北 辰 皇 朝, 甚 至 包 含 異 次 元 空 間 的 特 殊 族 群, 例 如 貌 似 外 星 人 的 葉 口 月 人 類 似 吸 血 鬼 的 嗜 血 族 包 含 蟲 族 獸 族 翼 族 的 天 外 南 海 等 而 霹 靂 布 袋 戲 更 是 創 造 出 魔 界 這 樣 特 殊 族 群, 並 將 魔 的 多 元 幻 想 性 發 揮 的 淋 漓 盡 致, 黃 強 華 曾 表 示 魔 界 人 物 可 以 全 憑 創 作 者 想 像, 而 不 像 佛 教 道 教 儒 家 需 有 一 定 的 形 象, 由 此 可 見 在 霹 靂 世 界 中 的 角 色 與 時 空 設 定, 有 著 無 限 的 可 能 與 創 意 的 延 伸 空 間 ( 張 慧 瓊,2003,p40) 且 霹 靂 布 袋 戲 的 劇 情 發 展 走 向 一 直 是 讓 人 津 津 樂 道 又 意 想 不 到 的 部 份, 傳 統 布 袋 戲 的 劇 情 都 會 有 一 定 的 發 展 模 式, 且 脫 離 不 了 忠 孝 節 義 的 劇 情 主 軸, 但 霹 靂 布 袋 戲 改 變 了 以 往 的 表 演 文 本, 著 重 於 描 寫 人 性 化 的 劇 情 與 跳 脫 非 善 即 惡 的 二 元 角 色 設 定, 強 調 人 性 的 灰 色 地 帶 與 在 情 境 脈 絡 差 異 上 的 表 達 與 選 擇, 因 為 這 樣 的 改 變, 各 個 角 色 皆 有 不 同 的 認 同 者 與 支 持 者, 也 因 此 更 合 現 代 社 會 多 元 的 價 值 觀 53

64 三 劇 情 軸 線 的 特 質 說 明 對 於 任 何 創 作 文 本 或 是 小 說 來 說, 劇 情 軸 線 可 說 是 其 最 基 本 的 骨 幹, 唯 有 讓 骨 幹 先 建 立, 其 他 的 相 關 創 意 與 其 餘 相 關 部 分 才 能 穩 當 的 安 排 入 內, 而 對 於 一 個 好 的 創 作 文 本 來 說, 其 劇 情 的 發 展 軸 線 必 須 由 多 個 故 事 軸 線 來 相 互 交 織 構 成, 除 了 可 避 免 單 一 軸 線 的 鋪 陳 帶 給 讀 者 或 觀 眾 乏 味 或 是 倦 怠 的 的 感 覺, 也 可 藉 由 多 個 故 事 軸 線 彼 此 間 的 穿 插 來 增 添 整 體 劇 情 的 複 雜 度, 引 起 觀 眾 對 於 文 本 的 興 趣 ( 歐 崇 敬 劉 得 臣,2006,p297) 除 了 劇 情 軸 線 的 建 構 之 外, 編 寫 技 巧 的 運 用 也 是 一 大 學 問, 一 個 好 的 劇 情 或 是 小 說, 如 果 只 是 枯 燥 無 味 的 平 鋪 直 述, 必 定 引 不 起 讀 者 與 觀 眾 的 興 趣, 更 別 說 是 激 起 讀 者 與 觀 眾 的 共 鳴 和 參 與, 而 研 究 者 已 觀 看 霹 靂 布 袋 戲 劇 集 十 多 年, 發 現 霹 靂 布 袋 戲 在 劇 情 內 容 上, 除 了 豐 富 的 多 元 性 與 敘 事 軸 線 走 向 外, 更 發 現 其 編 劇 用 運 了 懸 念 伏 筆 與 互 文 性 的 概 念 來 編 寫, 並 刺 激 著 觀 眾 產 生 一 定 要 繼 續 觀 看 的 欲 望, 以 下 將 對 其 劇 情 編 寫 運 用 的 概 念 提 出 說 明 ( 歐 崇 敬 劉 得 臣, 2006,p297) 1 懸 念 : 懸 念, 亦 稱 為 藏, 即 是 作 者 於 情 節 中 故 佈 疑 陣, 使 讀 者 產 生 疑 惑 而 欲 知 解 答, 但 作 者 卻 又 不 予 以 立 即 的 作 答, 而 讓 讀 者 心 癢 難 耐 ; 或 使 情 節 產 生 驚 奇, 驚 之 又 驚 險 之 又 險, 讓 讀 者 有 急 欲 知 結 果 為 何 之 感 這 種 種 設 計, 都 使 情 節 有 強 烈 的 吸 引 力, 吸 引 讀 者 不 斷 地 閱 讀 下 去, 然 後 作 者 才 於 讀 者 心 懸 與 極 高 處 或 適 當 之 機 才 予 以 解 答 說 明, 讓 讀 者 產 生 極 大 的 快 感 ( 吳 明 麟, 2003,,P111) 2 伏 筆 : 所 謂 伏 筆, 即 作 者 在 敘 述 中 先 伏 一 不 明 顯 之 線, 以 為 之 後 情 結 預 做 安 排, 使 之 後 情 節 出 場 時, 不 覺 突 然, 或 在 某 人 或 某 事 登 場 後, 讓 讀 者 有 恍 然 大 悟 之 惑, 原 來 這 些 某 人 某 事, 作 者 之 前 早 有 安 排, 不 意 在 此 出 現 之 後, 才 倏 然 驚 覺, 從 而 得 到 一 種 驚 喜 一 種 快 感 ( 吳 明 麟,2003,P114) 54

65 3 互 文 性 : 互 文 性 也 有 人 譯 作 文 本 間 性, 是 法 國 後 結 構 主 義 批 評 家 克 莉 思 蒂 娃 提 出 的, 克 莉 思 蒂 娃 認 為, 每 一 個 文 本 都 是 從 別 的 文 本 引 述 過 來 的 各 個 片 段 所 組 成 的 莫 沙 伊 克 堆 砌 物, 每 一 個 文 本 都 是 其 他 文 本 的 轉 化 和 吸 收 品 文 本, 作 為 一 個 一 個 獨 立 的 文 化 生 命 體, 雖 然 是 各 個 不 同 作 者 的 精 神 產 品, 但 它 們 比 作 者 們 更 具 有 生 命 力, 更 含 有 恆 久 的 再 創 造 精 神 ( 高 宣 揚,1999, P ) 霹 靂 布 袋 戲 的 劇 情 發 展, 一 直 以 來 都 是 多 個 敘 事 軸 線 同 時 進 行, 每 個 敘 事 軸 線 彼 此 間 都 有 相 當 的 關 連 性, 而 且 相 互 穿 插 並 帶 有 伏 筆, 關 係 著 劇 情 的 連 貫, 甚 至 是 下 一 檔 戲 的 發 展, 所 以 霹 靂 布 袋 戲 的 劇 情 可 說 是 無 窮 無 盡 的 延 長, 永 不 中 斷, 而 在 劇 情 上 不 斷 吸 收 與 轉 換 其 他 文 本, 並 融 入 霹 靂 劇 情 的 軸 線 中, 例 如 曾 在 霹 靂 劇 集 中 出 現 的 吸 血 鬼 外 星 人 西 藏 喇 嘛 日 本 忍 者 苗 疆 民 族 等 形 象, 且 劇 集 每 每 在 的 最 後 以 懸 念 的 方 式 結 尾, 刺 激 觀 眾 想 要 知 道 結 果 的 慾 望, 以 霹 靂 布 袋 戲 的 劇 集 - 霹 靂 開 疆 紀 第 九 集 的 結 尾 為 例, 閻 王 三 更 提 命, 琉 璃 仙 境 之 內, 汲 無 蹤 面 臨 危 機, 金 銀 雙 掌 再 現, 汲 無 蹤 要 如 何 逃 過 此 次 殺 劫 呢? 白 浪 滄 海 會 談, 又 將 談 出 何 種 結 果? 萬 人 之 命 將 逼 素 還 真 妥 協 嗎? 聖 閻 羅 又 會 提 出 何 種 要 求? 風 飛 沙 與 皇 甫 定 濤 欲 查 地 獄 島 變 故 之 秘, 叛 逃 的 杜 九 煙 將 為 兩 人 帶 來 何 種 的 滔 天 巨 浪 呢? 六 魄 染 聖 血, 師 九 如 遭 受 反 弒 之 苦, 幕 天 洲 長 槍 逼 殺, 命 危 傾 刻, 他 如 何 自 救 救 人? 嗜 殺 者 策 馬 天 下, 誰 能 真 正 放 下 仇 恨 呢? 劇 情 變 化 多 端, 高 潮 迭 起, 欲 知 精 采 結 果 請 繼 續 租 看 黃 文 擇 布 袋 戲 - 霹 靂 開 疆 紀 第 十 集 萬 人 之 機, 即 是 懸 念 手 法 之 運 用 口 白 布 袋 戲 的 表 演 除 了 戲 偶 的 操 演 之 外, 最 重 要 的 莫 過 於 是 口 白 配 音, 梨 園 諺 語 : 布 袋 戲 上 棚 重 講 古 一 聲 蔭 九 才, 無 聲 不 免 來 說 明 了 唸 白 的 重 要 性 故 口 白 對 於 布 袋 帶 戲 而 言, 是 其 精 神 與 精 瓍 之 所 在, 從 早 期 到 現 在 都 是 由 一 個 人 來 進 行, 不 論 生 旦 淨 末 丑, 均 是 由 一 個 人 用 聲 音 來 扮 演 所 有 的 角 色 55

66 而 霹 靂 布 袋 戲 也 保 持 了 這 一 項 的 傳 統 表 演 方 式, 但 是 早 期 的 台 灣 口 音 各 地 均 有 不 同, 光 是 閩 南 語 就 有 北 部 腔 中 部 腔 和 南 部 腔 等 差 異, 因 此 霹 靂 布 袋 戲 為 了 能 更 接 近 與 增 加 收 視 大 眾, 使 用 了 一 種 較 為 大 眾 所 接 受 的 中 性 台 語 口 白, 讓 大 眾 有 較 高 的 接 受 度 與 較 低 不 適 感 再 加 上 由 於 科 技 的 進 步, 有 些 角 色 口 白 的 部 份 會 運 用 電 腦 配 音 來 輔 助, 例 如 葉 口 月 人 其 身 分 是 以 外 星 人 為 參 考 對 象, 所 以 就 有 運 用 電 腦 配 音 的 方 式 來 呈 現 其 特 殊 種 族 的 一 面 除 此 之 外, 霹 靂 布 袋 戲 的 口 白 還 融 入 了 國 語 日 語 英 語 等, 甚 至 是 一 些 時 下 年 輕 人 的 流 行 用 語, 不 僅 增 加 戲 劇 的 多 元 性 與 時 事 性, 更 使 觀 眾 多 了 一 份 特 殊 的 親 切 感 武 打 與 特 效 霹 靂 布 袋 戲 標 榜 的 風 格 乃 是 新 武 俠, 且 劇 情 以 外 患 不 斷 的 中 原 武 林 為 基 點, 所 以 武 學 的 呈 現 在 劇 集 是 相 當 重 要 的 一 部 份, 而 武 打 技 術 也 是 霹 靂 布 袋 戲 在 整 體 拍 攝 上 進 步 最 多 與 最 吸 引 人 的 地 方, 霹 靂 布 袋 戲 的 武 打 部 份 目 前 除 了 華 麗 精 緻 的 武 打 特 效 外, 還 強 調 的 武 打 技 術 與 畫 面 呈 現 的 細 膩 手 法, 早 期 的 戲 偶 的 手 乃 是 用 木 頭 雕 刻 而 成, 手 指 無 法 分 開, 在 武 打 方 面 也 較 為 僵 硬, 而 現 在 的 布 袋 戲 武 打 部 份, 重 視 戲 偶 的 關 節 姿 勢 與 速 度 感 等 等 的 部 份, 例 如 現 在 的 戲 偶 的 手 指 分 開, 並 且 能 夠 表 現 抓 物 的 鏡 頭, 且 在 刀 劍 武 器 的 製 作 上 也 強 調 逼 真, 並 且 將 戰 爭 場 面 運 用 動 畫 的 搭 配, 模 擬 的 越 來 越 真 實, 現 在 劇 集 中 的 許 多 場 景 多 運 用 動 畫 與 特 效 來 呈 現 自 然 景 觀, 例 如 湖 水 瀑 布 火 山 熔 岩 冰 河, 建 築 物, 由 於 特 效 的 便 利 與 呈 現 手 法 的 進 步, 使 得 許 多 不 可 能 的 場 景 獲 得 出 在 鏡 頭 前 出 現 的 機 會, 使 得 霹 靂 的 劇 情 元 素 更 加 的 多 元 與 豐 富 的 想 像 空 間 ( 歐 崇 敬 劉 得 臣,2006,p305) 而 在 招 式 與 武 器 的 名 稱 上, 大 多 是 由 編 劇 們 所 編 寫 出 來, 依 據 角 色 在 劇 中 的 背 景 與 角 色 特 色 設 定 來 命 名, 例 如 在 劇 集 中 的 佛 教 先 天 角 色 佛 劍 分 說, 其 武 學 招 式 均 帶 有 佛 教 的 味 道, 如 萬 締 一 滅 往 向 佛 印, 而 擁 有 帝 王 命 格 的 六 禍 蒼 龍, 其 武 功 招 式 均 充 滿 著 皇 者 的 霸 氣, 如 紫 微 東 耀 皇 殛 天 律 帝 龍 寰 56

67 宇 皇 者 天 臨 等 整 體 而 言, 霹 靂 布 袋 戲 在 武 學 的 呈 現 上 是 一 種 藝 術 的 手 法 來 呈 現, 在 武 學 名 稱 上 要 求 其 典 故 與 用 詞, 在 武 打 呈 現 上 要 求 精 緻 與 細 膩, 並 漸 漸 要 求 符 合 人 體 的 肢 體 表 現, 動 畫 運 用 也 要 求 逼 真 與 華 麗, 不 僅 呈 現 出 中 國 傳 統 武 俠 風 格 上 的 精 髓, 更 融 入 新 時 代 的 元 素 與 美 學, 使 得 其 表 現 更 具 吸 引 力 音 樂 布 袋 戲 演 出 為 烘 托 劇 情 強 化 氣 氛, 必 需 仰 賴 音 樂 的 襯 托, 且 戲 偶 本 身 除 了 口 白 與 操 偶 動 作 之 外, 無 法 用 表 情 來 說 明 其 劇 情 與 情 緒 的 轉 折, 故 需 藉 由 配 樂 的 使 用 來 烘 托 與 加 強 整 個 劇 情 的 張 力 早 期 的 霹 靂 布 袋 戲 使 用 的 大 部 分 都 是 市 面 上 的 電 影 配 樂 或 是 日 本 卡 通 的 音 樂, 例 如 香 港 電 影 東 邪 西 毒 或 是 日 本 卡 通 灌 籃 高 手 等, 但 後 來 由 於 版 權 糾 紛 等 多 方 面 的 考 量 之 下, 開 始 由 專 業 的 創 作 團 隊 來 專 門 設 計, 依 劇 集 角 色 與 場 景 的 需 要 來 專 門 設 計, 目 前 霹 靂 布 袋 戲 的 音 樂 由 無 非 文 化 與 動 脈 音 樂 兩 間 公 司 來 製 作, 其 音 樂 本 身 的 權 利 屬 於 該 創 作 公 司, 但 霹 靂 擁 有 永 久 的 使 用 權 而 霹 靂 布 袋 戲 的 這 項 改 變 也 獲 得 廣 大 戲 迷 的 歡 迎, 每 每 推 出 劇 集 配 樂, 其 銷 售 量 大 約 均 有 三 萬 張 的 基 本 盤, 且 不 需 要 宣 傳 的 費 用, 可 見 其 音 樂 的 製 作 與 原 創 性 是 得 到 戲 迷 的 支 持 與 認 可 的 偶 像 偶 像 一 詞 的 原 意, 不 論 東 西 方 其 實 指 涉 的 對 象 接 式 與 宗 教 信 仰 有 關 的 神 偶, 但 在 今 變 遷 快 速 的 社 會, 偶 像 的 定 義 則 隨 著 個 人 喜 好 改 變, 因 此 任 何 一 個 人 物 都 可 做 為 追 求 或 崇 拜 的 對 象, 所 以 現 在 提 及 的 偶 像, 可 說 是 一 種 喜 愛 的 模 式 或 對 象 當 然 除 了 偶 像 本 身 受 到 迷 的 崇 拜, 喜 歡 外, 集 合 與 偶 像 相 關 的 文 化 產 品 也 具 有 一 種 偶 像 不 57

68 可 分 割 性, 所 以 不 論 偶 像 的 歌 曲, 海 報, 照 片, 甚 至 是 新 聞 報 導 都 可 能 成 為 迷 的 收 藏 品 ( 李 丁 讚 陳 兆 用,1998,p9-34) 在 霹 靂 布 袋 戲 中, 常 有 一 些 角 色 是 相 當 吸 引 戲 迷 觀 眾 的, 其 原 因 可 能 是 角 色 的 個 性 塑 造 造 型 服 飾 或 特 殊 的 原 因 引 起 戲 迷 的 支 持 與 共 鳴, 而 霹 靂 布 袋 戲 會 依 其 劇 情 的 需 要 或 是 戲 迷 的 支 持, 刻 意 塑 造 出 偶 像 或 是 加 重 某 些 角 色 的 戲 份, 並 發 行 其 相 關 的 周 邊 產 品 例 如 海 報 馬 克 杯, 購 物 袋 等 等 以 霹 靂 布 袋 戲 的 劇 集 霹 靂 皇 龍 紀 中 的 簫 中 劍 為 例, 其 劇 情 刻 意 鋪 陳 簫 中 劍 的 背 景 故 事, 在 出 場 造 型 與 武 打 均 有 特 別 設 計, 而 單 單 簫 中 劍 的 個 人 專 屬 配 樂 就 有 四 首 以 上, 其 個 人 周 邊 商 品 更 是 琳 瑯 滿 目, 例 如 配 劍 天 之 焱 鑰 匙 圈 人 型 立 牌 零 錢 包 T 恤 等, 之 後 更 由 霹 靂 國 際 多 媒 體 發 行 了 簫 中 劍 的 公 司 偶 是 故, 霹 靂 國 際 多 媒 體 以 其 製 作 的 劇 本 來 塑 造 戲 迷 心 中 的 偶 像, 並 刺 激 戲 迷 消 費, 而 戲 迷 們 所 消 費 的 用 品 不 見 得 具 有 其 實 用 性, 因 為 戲 迷 們 所 真 正 在 乎 的 乃 是 戲 偶 的 肖 像 符 號 所 帶 來 的 滿 足 感 圖 2.6 霹 靂 布 袋 戲 周 邊 商 品 綜 觀 上 述 對 於 霹 靂 布 袋 戲 的 分 析, 可 發 現 霹 靂 布 袋 戲 最 重 要 的 精 神 在 於 創 意, 其 創 意 包 含 了 內 容 創 意 與 技 術 創 意 霹 靂 布 袋 戲 的 創 意 保 留 了 傳 統 的 木 偶 表 演, 也 注 入 了 新 科 技, 這 包 含 了 木 偶 本 身 的 改 善 與 動 畫 的 應 用, 使 得 傳 統 的 表 演 不 至 於 流 於 俗 套 呆 板 黃 強 華 曾 表 示 我 們 必 須 要 去 應 用 動 畫 科 技, 才 不 會 讓 布 袋 戲 停 滯 在 以 前 古 58

69 色 古 香 的 風 格 裡 面, 古 色 古 香 的 風 格, 在 時 下 的 年 輕 人 看 來 是 比 較 難 以 接 受, 偶 爾 看 一 下 還 可 以, 但 是 要 他 去 租 片, 長 年 累 月 的 看 下 來, 是 不 大 可 能 的 ( 張 慧 瓊, 2003,p52) 霹 靂 布 袋 戲 運 用 其 獨 創 性 的 創 意 來 創 造 出 特 殊 的 敘 事 文 本 與 符 號, 將 布 袋 戲 藝 術 不 斷 地 改 變 並 推 陳 出 新 以 適 應 現 代 多 變 的 社 會 趨 勢 潮 流 及 閱 聽 大 眾, 也 唯 有 保 持 這 樣 的 改 變 與 創 意, 才 能 讓 霹 靂 布 袋 戲 具 有 能 夠 登 上 國 際 舞 台 的 機 會, 也 才 有 機 會 實 行 其 產 業 目 標 - 打 開 國 際 影 視 市 場, 以 美 國 迪 士 尼 為 經 營 發 展 目 標 而 布 袋 戲 文 化 原 來 是 在 於 鄉 野 廟 口 的 傳 統 與 通 俗 文 化, 但 虎 尾 黃 家 一 脈 藉 由 無 線 電 視 有 線 電 視 與 相 關 視 訊 傳 媒 等 大 眾 媒 體 的 播 放 形 式, 將 布 袋 戲 文 化 從 傳 統 的 通 俗 文 化 推 向 文 化 工 業 之 形 式, 再 藉 由 文 化 工 業 轉 型 為 現 在 的 著 名 的 文 化 創 意 產 業 之 一 其 發 展 形 式 相 較 於 其 他 逐 漸 式 微 的 傳 統 文 化 而 言 不 僅 可 說 是 一 種 傳 奇, 其 發 展 歷 程 與 經 營 者 的 信 念 更 是 其 他 相 關 的 傳 統 文 化 產 業 是 值 得 深 思 效 法 與 參 考 之 對 象 2.6 霹 靂 布 袋 戲 相 關 文 獻 近 年 來, 關 於 霹 靂 布 袋 戲 的 碩 博 士 論 文 數 量 逐 漸 增 加, 內 容 也 相 當 豐 富 本 研 究 者 透 過 國 家 圖 書 館 全 國 碩 博 士 論 文 資 訊 網 的 搜 尋, 整 理 出 十 五 篇 主 題 與 霹 靂 布 袋 戲 相 關 之 碩 博 士 學 位 論 文, 其 學 科 涵 蓋 層 面 包 括 傳 播 新 聞 應 用 統 計 商 業 設 計 與 歷 史 等, 藉 由 相 關 主 題 之 碩 博 士 論 文 的 探 討, 提 供 了 本 研 究 部 分 的 發 展 方 向 與 思 考 線 索, 十 五 篇 主 題 與 霹 靂 布 袋 戲 相 關 之 碩 博 士 學 位 論 文 資 料 如 下 表 : 59

70 表 2.4 主 題 與 霹 靂 布 袋 戲 相 關 之 碩 博 士 學 位 論 文 研 究 生 姓 名 修 業 學 校 論 文 題 目 丁 士 芳 賴 宏 林 廖 文 華 林 文 懿 黃 能 揚 鄭 雁 文 宋 丁 儀 蘇 鈴 琇 洪 盟 凱 陳 怡 樺 簡 嘉 良 林 盟 傑 淡 江 大 學 / 大 眾 傳 播 學 系 /88/ 碩 士 輔 仁 大 學 / 大 眾 傳 播 學 研 究 所 /89/ 碩 士 中 國 文 化 大 學 / 新 聞 研 究 所 /89/ 碩 士 輔 仁 大 學 / 大 眾 傳 播 學 研 究 所 /89/ 碩 士 國 立 中 正 大 學 / 電 訊 傳 播 研 究 所 /89/ 碩 士 輔 仁 大 學 / 應 用 統 計 學 研 究 所 /89/ 碩 士 國 立 政 治 大 學 / 新 聞 學 系 /90/ 碩 士 輔 仁 大 學 / 應 用 統 計 學 研 究 所 /90/ 碩 士 輔 仁 大 學 / 大 眾 傳 播 學 研 究 所 /90/ 碩 士 南 華 大 學 / 傳 播 管 理 學 系 碩 士 班 /91/ 碩 士 中 國 文 化 大 學 / 新 聞 研 究 所 /91/ 碩 士 中 原 大 學 / 商 業 設 計 研 究 所 /92/ 碩 士 電 視 布 袋 戲 霹 靂 狂 刀 之 性 別 論 述 分 析 霹 靂 布 袋 戲 之 幻 想 主 題 批 評 以 霹 靂 異 數 為 例 台 灣 布 袋 戲 電 影 聖 石 傳 說 之 行 銷 傳 播 策 略 個 案 研 究 時 空 遞 嬗 中 的 布 袋 戲 文 化 全 球 化 時 代 裡 的 本 土 文 化 工 業 - 以 電 視 布 袋 戲 為 例 肖 像 人 格 與 產 品 代 言 力 之 研 究 ~ 以 凱 蒂 貓 和 葉 小 釵 為 例 消 費 社 會 的 閱 聽 人 - 以 霹 靂 布 袋 戲 迷 為 例 影 響 台 灣 肖 像 商 品 之 消 費 者 滿 意 度 及 忠 誠 度 之 相 關 性 研 究 - 以 霹 靂 布 袋 戲 會 員 為 研 究 對 象 從 史 豔 文 到 素 還 真 : 霹 靂 布 袋 戲 之 文 化 變 貌 聖 石 傳 說 現 象 的 後 現 代 文 化 邏 輯 漫 畫 讀 者 對 霹 靂 風 暴 與 漫 畫 大 霹 靂 的 基 模 研 究 文 化 變 遷 下 的 布 袋 戲 玩 具 變 貌 60

71 表 2.4 主 題 與 霹 靂 布 袋 戲 相 關 之 碩 博 士 學 位 論 文 ( 續 ) 研 究 生 姓 名 修 業 學 校 論 文 題 目 吳 明 德 陳 慧 書 張 軒 豪 國 立 臺 灣 師 範 大 學 / 國 文 研 究 所 /92/ 博 士 國 立 臺 灣 師 範 大 學 / 歷 史 研 究 所 /93/ 碩 士 國 立 交 通 大 學 / 傳 播 研 究 所 /93/ 碩 士 台 灣 布 袋 戲 的 表 演 藝 術 研 究 以 小 西 園 掌 中 戲 霹 靂 布 袋 戲 為 考 察 對 象 霹 靂 布 袋 戲 中 女 性 形 象 之 演 變 ( ) 本 土 文 化 產 業 的 全 球 化 以 霹 靂 布 袋 戲 為 例 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 於 十 五 篇 論 文 當 中, 有 兩 篇 與 本 研 究 主 題 相 似, 分 別 為 國 立 中 正 大 學 電 訊 傳 播 研 究 所 黃 能 揚 的 全 球 化 時 代 裡 的 本 土 文 化 工 業 - 以 電 視 布 袋 戲 為 例 與 國 立 交 通 大 學 傳 播 研 究 所 張 軒 豪 的 本 土 文 化 產 業 的 全 球 化 以 霹 靂 布 袋 戲 為 例 國 立 中 正 大 學 電 訊 傳 播 研 究 所 黃 能 揚 的 論 文 透 過 歷 史 文 獻 與 深 度 訪 談 作 為 研 究 方 法, 分 析 全 球 化 時 代 中, 作 為 本 土 文 化 工 業 之 電 視 布 袋 戲 的 發 展 過 程 及 影 響 其 發 展 的 因 素 探 討 了 電 視 布 袋 戲 的 發 展 歷 程 以 及, 除 了 透 過 錄 影 帶 衛 星 與 有 線 電 視 的 體 系 之 外, 扣 連 著 生 產 體 系 的 變 化, 在 銷 售 與 傳 播 管 道 方 面 也 跟 著 擴 張 在 內 容 方 面, 不 單 是 早 期 人 物 角 色 戲 偶 造 型 與 音 樂 的 兼 容 並 包, 在 整 體 劇 情 安 排 與 傳 達 的 主 題 上, 也 與 傳 統 戲 曲 有 著 極 端 的 不 同 論 文 內 容 將 電 視 布 袋 戲 的 演 變 與 科 技 方 面 的 結 合 作 出 了 詳 細 的 說 明 與 見 解, 而 其 訪 談 對 象 則 是 以 布 袋 戲 的 相 關 從 業 人 員 為 主, 例 如 天 宇 布 袋 戲 系 列 口 白 與 團 主 電 視 布 袋 戲 產 業 創 意 總 監 後 援 會 會 長 暨 月 刊 總 編 輯 等 國 立 交 通 大 學 傳 播 研 究 所 張 軒 豪 的 論 文 透 過 內 容 分 析 法 次 級 資 料 法 與 深 度 訪 談 法 來 分 析 霹 靂 布 袋 戲 在 佈 局 全 球 時, 所 遭 遇 到 的 問 題, 並 明 確 說 明 霹 靂 布 袋 戲 在 各 國 所 面 臨 的 困 境, 而 該 論 文 所 訪 談 的 對 象 是 以 霹 靂 國 際 多 媒 體 相 關 單 位 之 負 責 人 為 主, 例 如 霹 靂 國 際 多 媒 體 海 外 部 黃 文 姬 經 理 霹 靂 會 刊 邱 繼 漢 主 編 與 61

72 霹 靂 國 際 多 媒 體 商 品 部 陳 松 村 經 理 等 上 述 兩 篇 論 文 均 是 以 傳 播 管 理 的 方 向 為 論 文 之 出 發 點, 而 本 研 究 強 調 的 是 文 化 層 面 的 探 討, 透 過 內 容 分 析 與 次 級 資 料 分 析 的 方 式, 將 重 心 著 重 於 內 容 與 文 化 元 素 對 於 地 方 文 化 產 業 全 球 化 的 影 響, 並 討 論 地 方 文 化 產 業 與 台 灣 文 化 創 意 產 業 如 何 在 全 球 化 的 浪 潮 之 下 如 何 延 續 發 展 並 走 向 國 際 本 研 究 之 訪 談 對 象 乃 是 針 對 在 布 袋 戲 文 化 方 面 或 文 化 創 意 產 業 有 專 精 之 學 者 與 業 界 菁 英, 期 望 以 非 霹 靂 國 際 多 媒 體 之 從 業 人 員 的 觀 點, 提 供 更 廣 闊 的 研 究 視 野 2.7 研 究 架 構 說 明 本 研 究 架 構 主 要 探 討 問 題 乃 是 透 過 霹 靂 布 袋 戲 全 球 化 議 題 的 探 討, 了 解 地 方 文 化 與 文 化 創 意 產 業 應 如 何 生 存 延 續 與 走 向 國 際, 本 研 究 架 構 期 望 以 圖 示 的 方 式, 將 理 論 探 討 研 究 問 題 研 究 目 的 與 研 究 結 論 做 一 個 系 統 性 的 連 結 62

73 理 論 探 討 全 球 化 相 關 理 論 文 化 相 關 理 論 霹 靂 布 袋 戲 概 述 1 政 治 經 濟 文 化 層 面 2 全 球 化 與 本 土 化 3 文 化 接 近 性 與 文 化 折 扣 1 文 化 定 義 與 價 值 2 文 化 產 業 3 地 方 文 化 與 觀 光 4 文 化 創 意 產 業 1 霹 靂 布 袋 戲 發 展 歷 史 2 霹 靂 布 袋 戲 產 業 基 本 結 構 3 霹 靂 布 袋 戲 內 容 分 析 研 究 問 題 霹 靂 布 袋 戲 應 該 如 何 全 球 化 地 方 文 化 與 文 化 創 意 產 業 應 該 如 何 延 續 發 展 與 走 向 國 際 研 究 目 的 理 論 層 面 的 目 的 實 務 層 面 的 目 的 研 究 結 論 圖 2.7 本 研 究 架 構 解 析 63

74 第 三 章 研 究 設 計 與 執 行 社 會 科 學 的 研 究 方 法 涵 蓋 了 量 化 與 質 化 的 兩 種 取 向, 量 化 研 究 係 資 料 為 數 字 形 式 之 實 徵 研 究 ; 質 化 研 究 係 資 料 並 非 為 數 字 形 式 之 實 徵 研 究 (Punch 著, 林 世 華 等 譯,2005,p4) 考 量 評 鑑 設 計 的 可 能 方 法, 會 直 接 導 致 對 質 的 和 量 的 資 料 之 優 缺 點 的 考 量 質 的 方 法, 允 許 評 鑑 者 深 度 並 仔 細 地 研 究 所 選 擇 的 論 題 不 受 先 前 決 定 之 分 析 範 疇 所 限 制 的 實 地 工 作, 有 助 於 使 質 的 研 究 更 具 深 度 開 放 性, 且 詳 盡 周 密 另 一 方 面, 量 的 方 法, 有 賴 標 準 式 測 量 的 運 用, 使 人 類 經 驗 的 許 多 不 同 層 面, 能 符 合 幾 個 有 限 的 先 決 的 反 應 範 疇, 此 點 截 然 有 別 於 質 的 方 法 由 於 質 和 量 的 方 法 涵 括 不 同 的 優 缺 點, 它 們 是 可 相 互 替 代 而 非 排 斥 的 研 究 策 略 (Patton 著, 吳 芝 儀 李 奉 儒 譯,1999,p7) 所 謂 質 性 研 究 方 法 就 是 指 關 於 社 會 現 象 的 經 驗 研 究, 較 不 依 賴 數 量 化 的 資 料 與 方 法, 而 較 依 賴 對 於 現 象 性 質 直 接 進 行 描 述 與 分 析 的 方 法 一 般 而 言, 計 量 方 法 常 有 較 統 一 標 準 化 的 規 則, 特 別 是 它 高 度 依 賴 數 量 化 的 資 料 及 分 析 方 法, 故 質 性 研 究 方 法 可 依 其 與 計 量 研 究 方 法 的 差 異 來 歸 類 而 最 常 被 介 紹 的 質 性 研 究 方 法 包 括 : 訪 談 法 觀 察 法 焦 點 群 體 討 論 文 獻 法 等 資 料 蒐 集 的 方 法 ( 齊 力,2005, p1-2) 本 章 將 分 為 兩 節 來 說 明 本 研 究 之 設 計 與 執 行 第 一 節 是 研 究 設 計 與 操 作 說 明, 說 明 研 究 設 計 與 研 究 方 法 之 選 擇, 而 本 研 究 採 用 深 度 訪 談 為 研 究 方 法, 本 節 並 細 項 陳 述 說 明 訪 談 題 項 所 涉 及 之 層 面 與 意 義 而 第 二 節 為 研 究 執 行 的 條 理 說 明, 說 明 訪 談 對 象 之 選 擇 標 準 深 度 訪 談 進 行 方 式 及 後 續 訪 談 資 料 的 處 理 與 分 析 3.1 研 究 設 計 與 操 作 說 明 研 究 設 計 (research design) 是 建 立 一 個 如 何 收 集 資 料 要 收 集 什 麼 資 料 如 何 分 析 之 計 畫, 以 協 助 研 究 者 分 配 有 限 資 源, 目 的 是 有 計 畫 的 說 明 言 64

75 者 操 縱 各 種 變 異 來 源 的 基 本 模 式 為 何?( 張 紹 勳,2004,p166) 而 研 究 設 計 包 含 了 一 連 串 理 性 的 決 定 過 程, 研 究 設 計 中 常 包 括 各 種 觀 點, 各 個 和 抉 擇 相 關 的 觀 點 被 認 為 是 研 究 的 目 的, 此 目 的 將 會 引 導 研 究 的 方 向 ( 研 究 重 點 ), 研 究 者 會 對 研 究 重 心 的 輕 重 程 度 有 所 拿 捏 並 控 制 之 ( 研 究 者 介 入 的 程 度 ), 在 研 究 的 時 間 ( 時 間 幅 度 ) 以 及 分 析 資 料 中 所 屬 不 同 的 層 次 ( 分 析 之 單 位 ), 這 些 對 整 體 研 究 設 計 而 言 是 不 可 或 缺 的 (Cavana Delahaye Sekaran 原 著, 莊 立 民 王 鼎 銘 合 譯,2004,p130) 研 究 設 計 可 說 是 研 究 者 進 行 研 究 時 的 地 圖, 一 個 研 究 行 動 方 向 的 大 綱 指 引, 所 以 簡 單 來 說, 研 究 設 計 的 主 要 目 的, 在 於 指 引 研 究 方 向 和 解 決 研 究 問 題 ( 吳 萬 益,2005,p84) 本 研 究 欲 從 文 化 的 觀 點 來 探 討 霹 靂 布 袋 戲, 這 項 台 灣 的 地 方 文 化 布 袋 戲 在 台 灣 的 意 象 選 舉 中 拿 下 第 一 名 的 殊 榮, 而 其 該 如 何 代 表 台 灣 在 地 的 藝 術 及 文 化 創 作 台 灣 走 向 國 際 舞 台? 故 本 研 究 透 過 文 獻 資 料 的 探 討 與 學 者 與 業 界 菁 英 的 訪 談 資 料 來 分 析 比 較, 提 供 布 袋 戲 進 軍 國 際 時 的 一 點 建 議 與 方 向 研 究 方 法 的 選 擇 與 組 合 研 究 方 法 的 搭 配 與 選 擇, 需 視 研 究 問 題 研 究 目 的 預 期 結 果 與 研 究 資 源 的 限 制 而 有 所 不 同, 並 無 絕 對 的 優 劣, 只 有 適 合 與 否 的 問 題 而 訪 談 是 質 化 研 究 中 主 要 的 資 料 蒐 集 之 一 它 是 評 估 人 們 知 覺 意 義 對 情 境 的 定 義 及 對 真 實 的 建 構 的 好 方 法 它 也 是 我 們 理 解 別 人 最 有 力 的 方 法 之 一 (Punch 著, 林 世 華 等 譯,2005, p272) 本 文 採 用 質 性 研 究 方 法, 使 用 深 度 訪 談 的 方 式 對 學 者 與 業 界 菁 英 進 行 訪 談, 並 藉 助 相 關 文 獻 探 討 與 事 實 資 料 的 輔 助, 期 望 研 究 結 果 能 對 霹 靂 布 袋 戲 在 進 軍 國 際 時 提 供 相 關 的 客 觀 建 議 65

76 3.1.2 深 度 訪 談 法 的 選 擇 深 度 訪 談 又 稱 為 質 性 訪 談, 而 所 謂 質 性 訪 談, 是 在 訪 問 者 和 受 訪 者 之 間 針 對 研 究 的 概 略 計 畫 互 動, 而 不 是 一 組 特 定 的 問 題, 必 須 使 用 一 定 的 字 眼 和 順 序 來 詢 問 的 方 式 質 化 訪 談 就 是 在 本 質 上 由 訪 問 者 建 立 對 話 的 方 向, 在 針 對 由 受 訪 者 所 提 出 的 若 干 特 殊 主 題 加 以 追 問 理 想 的 情 況 是 由 受 訪 者 負 責 大 部 分 的 談 話 (Babbie 著, 李 美 華 等 譯,1998,p455) 在 深 度 訪 談 中, 受 訪 者 是 主 體, 研 究 者 尊 重 受 訪 者 的 觀 念, 訪 談 的 目 的 也 在 於 了 解 受 訪 者 的 思 考, 重 視 他 們 的 感 覺, 尊 重 他 們 對 行 為 的 詮 釋 在 此 種 會 談 中, 受 訪 者 被 視 為 有 個 人 思 考 的 主 體, 研 究 者 就 是 要 嘗 試 進 入 他 們 的 觀 點, 藉 由 面 對 面 言 語 的 交 換, 引 發 對 方 提 供 資 料 或 表 達 他 對 某 項 事 物 的 意 見 與 想 法, 了 解 他 們 的 主 觀 經 驗 (Henderson, 1991, 引 自 王 雅 各 等,2005,p84) 成 功 的 訪 談 需 要 複 雜 的 互 動 高 度 的 技 巧 神 入 對 其 他 人 的 了 解 以 及 無 窮 的 好 奇 心 訪 談 可 能 是 面 對 面, 也 可 能 是 透 過 電 話, 或 者 是 一 個 影 像 的 連 結 然 而, 不 管 透 過 何 種 媒 介, 訪 談 所 運 用 的 原 則 基 本 上 都 是 相 似 的 訪 談 提 供 了 一 個 由 個 人 獲 得 豐 富 及 複 雜 資 訊 的 機 會, 在 面 對 面 的 互 動 過 程 中, 透 過 有 經 驗 的 訪 談 員 引 導, 受 訪 者 在 不 自 覺 的 情 況 下, 將 分 享 內 在 的 意 見 挖 掘 過 去 記 憶 中 的 許 多 想 法 這 些 豐 富 且 珍 貴 的 資 料 包 括 受 訪 者 的 內 隱 知 識 (Cavana Delahaye Sekaran 原 著, 莊 立 民 王 鼎 銘 合 譯,2004,p171) 訪 談 的 形 式 有 很 多 種, 我 們 可 以 將 訪 談 的 形 式 視 為 是 結 構 的 延 長 線, 在 線 的 一 端 是 結 構 化 訪 談, 另 一 端 是 非 結 構 化 的 訪 談, 在 這 兩 極 端 中 間 是 半 結 構 訪 談 或 是 焦 點 訪 談 結 構 化 的 訪 談, 或 稱 標 準 化 訪 談 通 常 是 用 來 蒐 集 量 化 的 資 料, 它 的 問 題 形 式 回 答 方 式 及 進 行 的 方 式 都 有 一 定 的 程 序, 訪 談 者 決 定 了 談 話 的 順 序 與 方 向 半 結 構 的 訪 談 形 式 較 結 構 訪 談 有 彈 性, 研 究 者 列 出 感 興 趣 的 主 題 作 為 訪 談 指 引, 但 在 用 詞 遣 字 問 題 形 式 順 序 較 有 彈 性 非 結 構 化 的 訪 談 除 了 正 式 訪 談 66

77 的 標 準 化 程 序 或 問 題 的 順 序, 所 仰 賴 的 是 訪 談 者 與 受 訪 者 間 的 社 會 互 動 (social interaction), 常 以 日 常 生 活 會 話 方 式 的 進 行, 但 不 同 於 日 常 生 活 會 話 的 是 它 仍 是 一 個 有 控 制 的 對 話 (controlled conversation), 是 針 對 研 究 者 的 研 究 興 趣 而 進 行 的 對 話, 其 目 的 是 為 了 瞭 解 受 訪 者 對 其 生 活 與 經 驗 世 界 的 解 釋 (Babbie, 1998, 引 自 王 仕 圖 吳 慧 敏,2005,p97) 本 研 究 則 是 採 取 半 結 構 式 的 訪 談 方 式, 先 研 擬 一 份 問 題 大 綱, 將 訪 談 問 題 區 分 為 四 個 主 要 面 向 進 行 訪 談, 再 針 對 受 訪 者 的 回 答 延 伸 訪 談 問 題 使 訪 談 過 程 更 具 彈 性 在 訪 談 進 行 之 初, 研 究 者 都 會 事 先 與 受 訪 者 表 明 研 究 身 份, 並 取 得 受 訪 者 同 意 採 取 錄 音 方 式 紀 錄 訪 談 內 容, 且 於 事 後 轉 謄 為 逐 字 稿 題 項 設 計 說 明 本 研 究 之 訪 談 大 綱 主 要 分 成 四 大 部 分, 以 十 二 小 題 的 方 式 來 進 行, 其 題 綱 設 計 如 下 : 一 關 於 台 灣 意 象 與 布 袋 戲 文 化 的 認 知 及 推 動 : 本 文 訪 談 大 綱 第 一 部 分 是 關 於 布 袋 戲 文 化 與 台 灣 意 象 的 認 知 及 推 動, 分 成 三 小 題 題 項 有 第 一 題 題 項 : 布 袋 戲 獲 得 台 灣 意 象 第 一 名 的 榮 耀 之 後, 您 對 於 布 袋 戲 這 樣 文 化 價 值 認 知 為 何? 第 二 題 題 項 : 布 袋 戲 雖 為 台 灣 意 象 第 一 名, 但 由 於 種 種 因 素, 知 名 度 仍 然 有 限, 您 希 望 能 如 何 利 用 台 灣 意 象 冠 軍 的 優 勢 廣 為 替 台 灣 與 布 袋 戲 宣 傳? 或 希 望 政 府 如 何 來 搭 配 宣 傳 這 樣 地 方 文 化? 與 第 三 題 題 項 : 霹 靂 布 袋 戲 是 傳 統 的 地 方 文 化, 也 是 成 功 發 展 的 文 化 創 意 產 業 之 一, 加 上 榮 登 台 灣 意 象 冠 軍, 更 富 有 代 表 台 灣 文 化 的 使 命, 因 此 您 希 望 政 府 或 企 業 如 何 協 助, 在 教 育 或 是 其 他 方 面 增 加 台 灣 人 民 對 於 此 一 文 化 的 認 識 認 知 與 認 同? 二 關 於 文 化 創 意 產 業 與 霹 靂 布 袋 戲 的 相 關 創 作 : 本 文 訪 談 大 綱 第 二 部 份 是 針 對 文 化 創 意 產 業 部 份, 以 及 霹 靂 布 袋 戲 於 文 化 創 67

78 作 與 發 展 上 之 觀 察 與 看 法 在 文 化 創 意 產 業 部 份, 第 四 題 題 項 : 在 您 的 印 象 中, 在 台 灣 除 了 布 袋 戲 之 外, 您 最 喜 愛 或 印 象 最 深 刻 的 文 化 創 意 產 業 為 何? 喜 愛 或 印 象 深 刻 的 原 因? 與 第 五 題 題 項 : 在 您 印 象 中, 國 外 的 文 化 創 意 產 業 或 地 方 文 化, 您 最 喜 愛 或 印 象 最 深 刻 的 文 化 創 意 產 業 為 何? 喜 愛 或 印 象 深 刻 的 原 因? 在 霹 靂 布 袋 戲 於 文 化 創 作 與 發 展 上 之 觀 察 與 看 法 的 部 份, 第 六 題 題 項 : 如 果 將 霹 靂 布 袋 戲 與 日 本 的 動 漫 或 西 方 的 好 萊 塢 電 影 相 比 較, 請 問 您 覺 得 :1 有 何 相 同 與 相 異 之 處? 2 霹 靂 布 袋 戲 目 前 所 掌 握 的 優 勢 為 何? 所 面 臨 的 劣 勢 為 何? 3 霹 靂 布 袋 戲 應 該 以 哪 一 種 表 現 形 式 或 內 容 來 打 入 國 際 市 場 會 較 有 優 勢? 第 七 題 題 項 : 霹 靂 布 袋 戲 為 台 灣 文 化 創 意 產 業 的 一 支, 請 問 對 於 霹 靂 的 劇 本 動 畫 音 樂.. 等 創 作, 您 有 何 看 法 與 建 議? 三 霹 靂 布 袋 戲 進 軍 國 際 方 面 與 再 現 台 灣 在 地 文 化 之 建 議 : 本 文 訪 談 大 綱 之 第 三 部 份 是 針 對 霹 靂 布 袋 戲 在 進 軍 國 際 時 之 建 議 與 文 化 層 面 之 考 量 其 題 項 有 第 八 題 題 項 : 面 對 全 球 化 與 後 殖 民 文 化 的 侵 略, 地 方 文 化 有 著 逐 漸 邊 緣 化 的 危 機, 然 而 也 因 此 使 得 地 方 文 化 更 受 到 重 視, 請 問 :1 您 對 於 這 樣 的 文 化 現 象 有 何 建 議 或 看 法? 2 您 覺 得 霹 靂 布 袋 戲 如 要 走 向 國 際, 應 以 何 種 形 象 或 是 結 合 何 種 形 象 來 再 現 台 灣 的 地 方 文 化? 與 第 九 題 題 項 : 霹 靂 布 袋 戲 要 進 軍 國 際 市 場, 您 覺 得 霹 靂 布 袋 戲 有 何 優 勢? 以 及 有 可 能 遇 上 何 種 的 困 境? 四 霹 靂 布 袋 戲 與 布 袋 戲 文 化 之 未 來 發 展 : 本 文 訪 談 大 綱 之 第 四 部 份 是 針 對 霹 靂 布 袋 戲 之 未 來 發 展 與 是 否 能 帶 動 文 化 觀 光 之 建 議 與 考 量 其 題 項 有 第 十 題 題 項 : 霹 靂 布 袋 戲 在 戲 偶 與 技 術 上 的 轉 型 是 有 目 共 睹 的, 請 問 在 未 來 的 發 展 上, 您 建 議 霹 靂 布 袋 戲 於 哪 些 方 面 可 再 進 步 與 改 變? 或 是 轉 型? 第 十 一 題 題 項 : 霹 靂 布 袋 戲 目 前 於 宜 蘭 傳 統 藝 術 中 心 有 設 展 覽 點, 68

79 您 對 於 是 否 在 布 袋 戲 的 故 鄉 雲 林 縣 設 立 布 袋 戲 博 物 館, 將 布 袋 戲 自 掌 中 戲 到 金 光 戲 的 發 展 與 進 步 做 一 個 有 系 統 性 與 永 久 性 的 展 示 有 何 看 法? 對 於 地 方 文 化 帶 動 觀 光 人 潮 有 何 意 見? 最 後 以 開 放 式 之 題 項 讓 受 訪 者 補 充 或 提 供 相 關 之 建 議, 其 題 項 有 第 十 二 題 題 項 : 您 對 於 本 研 究 應 改 進 之 部 份 或 是 相 關 議 題 之 建 議 與 看 法 為 何? 3.2 研 究 執 行 的 條 理 說 明 一 種 研 究 可 以 使 用 多 種 抽 樣 方 法, 也 可 包 含 多 種 類 型 的 資 料 大 部 分 社 會 科 學 的 實 地 工 作 均 會 運 用 多 種 方 法, 如 訪 談 觀 察 及 文 件 分 析, 其 研 究 可 能 只 用 訪 談 和 觀 察 與 使 用 多 種 方 法 的 研 究 相 比, 僅 使 用 單 一 方 法 之 研 究 更 容 易 受 到 那 種 方 法 本 身 缺 陷 的 影 響 ( 如 帶 有 成 見 之 訪 談 問 題, 偏 見 或 虛 假 的 回 答 ) 應 用 多 種 方 法, 其 多 種 資 料 之 使 用 增 強 了 資 料 間 相 互 的 效 度 檢 驗 而 一 個 加 強 研 究 設 計 的 重 要 方 法 是 藉 助 於 三 角 測 定 (triangulation),denzin(1978b) 把 三 角 測 定 分 成 四 種 基 本 的 類 型 (Patton 著, 吳 芝 儀 李 奉 儒 譯,1999,p ): 一 資 料 三 角 測 定 (data triangulation), 即 在 研 究 中 利 用 不 同 來 源 的 資 料 二 研 究 者 三 角 測 定 (investigator triangulation), 即 使 用 不 同 的 研 究 人 員 或 評 鑑 人 員 三 理 論 三 角 測 定 (theory triangulation), 即 使 用 多 種 關 照 取 向 去 詮 釋 一 組 資 料 四 方 法 論 三 角 測 定 (methodological triangulation), 即 以 多 種 方 法 去 研 究 一 個 問 題 或 一 個 方 案 本 研 究 為 了 強 化 信 度 與 效 度, 故 採 用 上 述 之 三 角 測 定 法 來 作 為 訪 談 資 料 之 分 析 依 據, 除 了 接 受 本 研 究 訪 談 之 學 者 與 業 界 精 英 所 提 供 之 見 解 之 外, 尚 蒐 集 相 關 理 論 文 獻 事 實 資 料 網 站 之 相 關 料 來 輔 助 與 交 叉 比 對, 以 求 本 研 究 之 客 觀 性 與 正 確 性 69

80 3.2.1 深 度 訪 談 之 對 象 選 擇 由 於 本 研 究 之 研 究 對 象 霹 靂 布 袋 戲 較 為 特 殊, 再 加 上 霹 靂 布 袋 戲 於 台 灣 之 文 化 創 意 產 定 中 義 歸 屬 為 表 演 藝 術 類, 故 本 研 究 在 訪 對 象 的 選 擇 上 選 擇 了 對 於 布 袋 戲 文 化 或 文 化 創 意 產 業 有 專 精 之 學 者 與 業 界 菁 英 本 研 究 於 訪 談 對 象 選 擇 的 來 源 有 二, 首 先 是 透 過 坊 間 出 版 之 布 袋 戲 的 相 關 著 作 與 論 文 集 來 尋 找 關 於 於 布 袋 戲 文 化 與 霹 靂 布 袋 戲 有 研 究 之 學 者, 以 及 透 過 網 路 搜 尋 有 開 設 文 化 產 業 課 程 之 系 所, 再 進 而 選 擇 專 長 於 文 化 創 意 產 業 之 學 者 統 整 資 料 後, 透 過 電 話 與 取 得 受 訪 者 的 意 願, 而 本 研 究 之 訪 談 對 象 有 八 位, 分 別 如 下 表 表 3.1 本 研 究 之 訪 談 對 象 姓 名 任 職 單 位 訪 談 日 期 陳 龍 廷 中 山 醫 學 大 學 台 灣 語 文 學 系 助 理 教 授 吳 明 德 國 立 彰 化 師 範 大 學 台 灣 文 學 研 究 所 副 教 授 施 忠 賢 文 藻 外 語 學 院 應 用 華 語 文 系 副 教 授 夏 學 理 國 立 台 灣 師 範 大 學 表 演 藝 術 研 究 所 副 教 授 邱 誌 勇 崑 山 科 技 大 學 視 覺 傳 達 設 計 系 ( 所 ) 助 理 教 授 莊 育 振 國 立 雲 林 科 技 大 學 設 計 運 算 研 究 所 助 理 教 授 劉 銓 芝 許 和 捷 雲 林 縣 文 化 局 局 長 國 立 雲 林 科 技 大 學 空 間 設 計 系 所 講 師 國 立 臺 南 大 學 動 畫 媒 體 研 究 所 副 教 授 國 立 臺 南 大 學 美 術 系 系 主 任 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 其 中 陳 龍 廷 教 授 吳 明 德 教 授 與 施 忠 賢 教 授 均 於 國 立 傳 統 藝 術 中 心 所 舉 辦 之 台 灣 布 袋 戲 與 傳 統 文 化 創 意 產 業 研 討 會 中 有 發 表 論 文, 且 吳 明 德 教 授 目 前 任 職 城 70

81 邦 集 團 旗 下 霹 靂 新 潮 社 之 審 訂 一 職, 而 劉 銓 芝 局 長 更 是 積 極 推 廣 布 袋 戲 文 化, 對 於 雲 林 縣 布 袋 系 資 源 有 深 度 的 認 知 夏 學 理 教 授 邱 誌 勇 教 授 莊 育 振 教 授 與 許 和 捷 教 授 除 了 對 於 藝 術 有 所 專 精 之 外, 對 於 文 化 創 意 產 業 之 發 展 與 認 知 更 是 有 深 度 研 究 尤 其 是 夏 學 理 教 授, 不 僅 有 諸 多 關 於 文 化 之 創 作, 更 曾 任 職 文 建 會 九 十 三 年 度 創 意 文 化 園 區 經 營 管 理 研 習 會 專 案 負 責 人 與 教 育 部 博 物 館 創 意 加 值 整 合 行 銷 計 畫 博 物 館 營 運 管 理 人 員 之 培 訓 專 案 負 責 人 國 立 臺 灣 藝 術 教 育 館 九 十 三 年 度 藝 術 行 政 人 才 培 訓 營 專 案 共 同 負 責 人 等 等 深 度 訪 談 的 步 驟 說 明 研 究 者 進 行 時, 先 搜 尋 了 與 本 研 究 相 關 之 論 文 資 料 與 學 校 網 站, 尋 找 適 合 之 學 者 與 業 界 菁 英 作 為 訪 談 對 象, 並 以 或 電 話 聯 絡 的 方 式 確 定 適 合 本 研 究 之 學 者 與 業 界 菁 英 之 受 訪 意 願 取 得 意 願 之 後, 將 訪 談 大 綱 與 進 行 方 式 以 的 方 式 寄 與 受 訪 者, 如 受 訪 者 有 疑 問 者, 再 加 以 電 話 聯 絡 來 輔 助 說 明 而 本 研 究 均 採 用 親 自 面 對 面 的 訪 談 方 式, 並 於 訪 談 過 程 中 錄 音 紀 錄 研 究 者 依 方 談 大 綱 來 提 問 受 訪 之 經 驗 與 看 法, 必 要 時 再 由 研 究 者 針 對 訪 談 大 剛 之 問 題 做 進 一 步 的 補 述, 每 一 位 學 者 與 業 界 菁 英 訪 談 時 間 大 約 為 六 十 分 鐘 至 九 十 分 鐘 最 後, 研 究 者 再 將 訪 談 錄 音 檔 轉 為 逐 字 稿, 如 有 不 清 楚 或 有 疑 問 之 部 份, 再 藉 由 或 電 話 聯 絡 的 方 式 詢 問 受 訪 者, 並 於 逐 字 稿 完 成 之 後, 以 的 方 式 送 交 受 訪 者 審 核, 確 定 逐 字 稿 之 內 容 與 訪 談 原 意, 再 進 行 訪 談 逐 字 稿 之 編 碼 深 度 訪 談 的 編 碼 方 式 本 研 究 為 了 資 料 的 方 便 分 析, 將 訪 談 逐 字 稿 分 為 坐 右 兩 欄, 左 邊 佔 版 面 三 分 71

82 之 二, 內 容 為 原 始 訪 談 逐 字 稿 ; 右 邊 佔 版 面 三 分 之 一, 為 篩 選 整 理 過 後 之 訪 談 重 點 本 研 究 訪 談 對 象 有 八 位 學 者 與 業 界 菁 英, 其 依 訪 談 時 間 順 序 設 定 編 碼 為 A: 陳 龍 廷 教 授 B: 吳 明 德 教 授 C: 施 忠 賢 教 授 D: 夏 學 理 教 授 E: 邱 誌 勇 教 授 F: 莊 育 振 教 授 G: 劉 銓 芝 局 長 H: 許 和 捷 教 授 在 受 訪 資 料 型 態 方 面, 訪 談 逐 字 稿 資 料 將 interview 單 字 簡 化 並 改 為 大 寫 INT 為 代 號 最 後, 在 訪 談 題 目 編 碼 代 號 部 份, 本 研 究 之 訪 談 題 項 共 有 12 題, 故 設 定 編 碼 為 而 第 6 題 與 第 8 題 分 別 有 三 小 題 與 二 小 題 的 子 題, 其 子 題 編 號 則 分 別 為 與 另 外, 如 果 受 訪 者 於 同 一 題 內 提 供 了 多 種 的 意 見, 該 題 項 之 編 碼 於 末 即 增 加 等, 以 此 類 推 舉 例 而 言, F-INT-03 就 是 指 編 號 F 的 莊 育 振 教 授 對 於 題 項 第 3 題 之 篩 選 整 理 過 後 的 訪 談 重 點 事 實 資 料 之 說 明 本 研 究 除 了 以 深 度 訪 談 的 方 式 來 獲 得 結 果 之 外, 並 提 供 相 關 事 實 資 料 與 二 手 資 料 以 輔 助 分 析, 除 了 霹 靂 布 袋 戲 相 關 論 文 的 研 究 之 外, 尚 包 括 了 官 方 網 站 之 資 訊, 其 來 源 有 行 政 院 新 聞 局 網 站 霹 靂 網 等 ; 大 眾 傳 播 媒 體 報 導 者, 其 來 源 有 蘋 果 日 報 中 國 時 報 聯 合 報 商 業 週 刊 天 下 雜 誌 壹 週 刊 等 ; 以 及 與 本 研 究 相 關 理 論 之 書 籍 除 此 之 外, 本 研 究 並 輔 以 霹 靂 國 際 多 媒 體 董 事 長 黃 強 華 先 生 於 2007 年 5 月 19 日 於 南 華 大 學 出 版 與 文 化 事 業 管 理 研 究 所 舉 辦 之 第 三 屆 文 化 事 業 創 業 及 管 理 研 討 會 之 演 講 內 容, 以 求 研 究 內 容 之 客 觀 與 多 元 性 而 本 研 究 者 也 定 期 租 看 霹 靂 國 際 多 媒 體 最 新 推 出 之 劇 集 與 每 週 日 由 霹 靂 國 際 多 媒 體 所 製 作 於 霹 靂 台 灣 台 播 放 的 超 級 霹 靂 會, 以 求 對 於 霹 靂 布 袋 戲 之 現 況 發 展 能 同 步 觀 察, 並 掌 握 最 新 的 資 訊 72

83 第 四 章 資 料 分 析 4.1 關 於 台 灣 意 象 與 布 袋 戲 文 化 的 認 知 及 推 動 布 袋 戲 在 台 灣 意 象 的 票 選 中 獲 得 第 一 名 的 殊 榮, 這 也 代 表 著 布 袋 戲 的 意 象 與 文 化 將 代 表 著 台 灣 走 向 國 際 社 會, 而 霹 靂 國 際 多 媒 體 所 生 產 的 霹 靂 布 袋 戲 劇 集 可 說 是 台 灣 布 袋 戲 產 業 的 龍 頭 老 大, 其 也 積 極 的 欲 將 霹 靂 布 袋 戲 推 上 國 際 的 舞 台, 再 加 上 布 袋 戲 成 為 台 灣 意 象 的 代 表, 許 多 人 也 將 這 項 殊 榮 與 霹 靂 布 袋 戲 劃 上 等 號, 霹 靂 布 袋 戲 代 表 著 台 灣 在 地 文 化 創 意 產 業 進 軍 國 際 的 機 會 應 該 會 是 如 虎 添 翼 但 事 實 上, 在 本 研 究 訪 談 中 之 學 者 與 業 界 菁 英 們 對 於 布 袋 戲 成 為 台 灣 意 象 冠 軍 卻 有 著 樂 觀 其 成 與 懷 疑 兩 方 迴 異 的 看 法, 並 對 於 政 府 企 業 推 動 布 袋 戲 文 化 有 著 不 同 的 意 見 以 下 將 分 述 說 明 受 訪 者 對 於 台 灣 意 象 之 觀 點 與 政 府 企 業 推 動 此 一 文 化 的 認 知 認 同 宣 傳 之 看 法 布 袋 戲 成 為 台 灣 意 象 之 文 化 價 值 的 認 知 由 行 政 院 新 聞 局 主 辦 的 SHOW 台 灣! 尋 找 台 灣 意 象 系 列 活 動, 經 過 兩 個 月 的 熱 烈 投 票, 超 過 七 十 八 萬 名 的 民 眾 參 與, 選 出 布 袋 戲 玉 山 台 北 101 大 樓 台 灣 美 食 及 櫻 花 鉤 吻 鮭 等 五 大 意 象 布 袋 戲 以 票 領 先 其 他 意 象, 而 布 袋 戲 是 台 灣 擁 有 最 多 表 演 風 格 最 具 活 力 的 戲 劇, 不 只 深 入 民 間 社 會, 還 象 徵 一 種 文 化 資 產 的 傳 承 近 年 來 更 走 向 國 際, 讓 台 灣 發 光 於 世 界 舞 台 ( 行 政 院 新 聞 局 網 頁 ) 本 研 究 欲 探 討 受 訪 者 對 於 布 袋 戲 成 為 台 灣 意 象 之 文 化 價 值 之 認 知, 期 望 整 理 出 布 袋 戲 成 為 台 灣 意 象 除 了 在 票 數 外 的 文 化 意 義 陳 龍 廷 教 授 對 於 布 袋 戲 成 為 台 灣 意 象 第 一 名 雖 感 到 意 外, 但 秉 持 著 樂 觀 其 成 的 態 度 在 布 袋 戲 文 化 價 值 方 面, 陳 龍 廷 教 授 認 為 : 布 袋 戲 的 價 值 有 一 點 是 布 袋 戲 迷 很 在 乎 的, 那 就 是 語 言 的 優 美 台 語 怎 樣 的 美 感 與 怎 樣 的 表 達 是 一 特 色 而 布 袋 戲 一 個 很 大 的 特 色, 就 是 口 白 由 一 人 主 演 來 扮 演 所 有 的 角 色, 在 表 演 藝 術 與 創 作 來 講 是 非 常 特 殊 的 情 形, 布 袋 戲 的 表 演 是 由 一 個 人 來 掌 控 所 有 的 角 色 的 想 73

84 法 聲 音 與 劇 情 的 推 展, 這 是 非 常 有 特 色 的 一 個 地 方 就 連 日 本 的 卡 通 聲 優 也 不 是 一 個 人 來 配 所 有 的 音, 可 見 得 布 袋 戲 口 白 是 一 個 驚 人 的 技 藝 且 口 白 可 說 是 布 袋 戲 的 精 隨, 可 以 說 是 由 一 個 人 想 像 中 的 世 界 去 發 展 劇 情 (A-INT-01) 台 灣 的 布 袋 戲 就 是 在 一 人 口 白 雙 手 撐 偶 木 頭 雕 刻 的 表 演 本 質 上, 多 方 涵 融 各 種 藝 術 進 入 其 表 演 體 系 內, 這 些 藝 術 均 為 布 袋 戲 思 維 所 控 管, 讓 台 灣 布 袋 戲 得 以 交 織 差 異 產 生 美 麗 的 和 諧, 達 到 五 音 比 而 成 韶 夏 五 色 雜 而 成 黼 黻 的 絕 美 境 界 ( 吳 明 德,2005,p631) 吳 明 德 教 授 對 此 也 秉 持 著 樂 觀 的 態 度, 吳 明 德 教 授 認 為 : 全 世 界 最 好 看 的 布 袋 戲 就 在 台 灣, 你 看 其 他 國 家 的 偶 戲 都 是 演 給 小 孩 子 看 的, 他 們 是 走 那 種 童 真 路 線, 而 我 們 不 是, 我 們 是 跟 媒 體 結 合, 科 技 到 哪 裡 就 把 科 技 融 合, 所 以 我 們 布 袋 戲 是 比 較 流 行 娛 樂, 當 然 流 行 娛 樂 理 面 會 有 藝 術 成 分, 所 以 他 們 最 主 要 的 考 量 這 個 東 西 會 好 看, 而 不 只 是 美 當 然 美 和 好 看 會 連 在 一 起, 第 一 個 考 量 就 是 給 觀 眾 欣 賞, 所 以 現 在 布 袋 戲 經 過 這 些 政 治 人 物 的 推 波 助 瀾, 像 選 舉 的 時 候 布 袋 戲 就 出 來 了, 這 也 不 算 壞 事 這 個 變 成 了 台 灣 獨 特 的 意 象!(B-INT-01-02) 雲 林 縣 政 府 文 化 局 劉 銓 芝 局 長 對 於 布 袋 戲 文 化 更 給 予 高 度 的 評 價, 劉 銓 芝 局 長 認 為 : 對 於 表 演 藝 術 來 講, 從 傳 統 到 現 在, 布 袋 戲 是 ㄧ 個 非 常 具 有 台 灣 深 厚 文 化 演 出 傳 統 的 演 出 藝 術, 也 是 ㄧ 個 非 常 有 趣 的 表 演 藝 術 到 現 今 為 止, 仍 然 是 適 合 雅 俗 共 賞 的 我 想 據 這 點 來 講, 是 非 常 具 有 高 度 的 文 化 價 值 的 (G-INT-01) 黃 強 華 則 認 為, 布 袋 戲 是 融 合 了 文 學 哲 理 說 書 雕 刻 刺 繡 繪 畫 音 樂 戲 劇 等 許 多 的 表 演 元 素, 是 一 種 采 眾 美 成 芳, 集 群 葩 以 成 秀 的 表 演 藝 術, 布 袋 戲 除 了 戲 劇 之 外, 還 包 含 了 特 殊 的 遠 景, 這 樣 的 表 演 藝 術 除 了 在 台 灣 以 外, 其 他 國 家 很 少 能 有 這 樣 的 表 演 藝 術, 例 如 越 南 的 水 中 魁 儡 就 沒 有 布 袋 戲 這 麼 靈 巧, 而 布 袋 戲 的 整 個 表 演 型 態 是 具 人 性 化, 整 個 肢 體 語 言 和 表 演 型 態 是 跟 人 比 較 類 似 74

85 的, 這 就 是 布 袋 戲 這 項 表 演 藝 術 的 獨 特 性 ( 劉 得 臣,2007,piv) 除 了 上 述 對 於 布 袋 戲 表 演 藝 術 方 面 的 文 化 價 值 之 外, 布 袋 戲 還 包 含 了 台 灣 地 理 與 歷 史 文 化 的 意 義, 施 忠 賢 教 授 認 為 : 台 灣 是 個 文 化 歷 史 不 悠 久 的 地 區, 所 以 要 從 一 個 很 深 刻 的 文 化 內 涵 去 選 一 個 台 灣 意 象, 我 覺 得 台 灣 是 沒 有 這 種 東 西 台 灣 也 不 是 一 個 自 然 風 光 相 當 壯 麗 的 環 境, 所 以 你 看 人 家 的 五 大 湖 長 江, 去 選 這 樣 的 自 然 景 觀, 沒 有! 所 以 現 成 的 時 間 點 的 文 化 累 積, 或 是 現 成 靜 態 空 間 的 自 然 景 觀 的 現 成 元 素 也 好, 我 覺 得 台 灣 都 缺 乏 那 台 灣 比 較 能 展 現 就 是 這 一 百 年 幾 十 年 來, 台 灣 人 到 底 創 造 了 些 什 麼 比 較 能 讓 世 界 覺 得 訝 異 希 罕 好 奇 的 東 西, 如 果 就 一 個 我 們 有 力 量 著 注 在 裡 面 的 東 西 來 呈 現 的 話, 布 袋 戲 大 概 是 可 以 入 選 的, 這 是 從 這 個 角 度 來 看, 布 袋 戲 獲 選 是 可 以 的 因 為 第 一, 布 袋 戲 本 身 具 備 了 它 的 表 演 模 式 與 藝 術 特 質 第 二, 它 融 合 了 西 方 的 影 音 科 技 所 以 它 在 傳 統 和 現 代 之 間, 是 台 灣 目 前 所 看 到 的 戲 劇 類 型 裡 面 比 較 豐 富 而 完 整 的, 而 且 它 的 成 長 脈 絡 非 常 清 楚, 大 概 在 這 幾 十 年 來 的 成 長 過 程, 我 們 可 以 很 清 楚 的 紀 錄 它 是 如 何 從 傳 統 的 掌 中 戲 蛻 變 到 現 在 在 電 影 或 電 視 裡 面 的 表 演 模 式 劇 情 模 式 很 多 的 內 涵 文 物 也 好, 這 樣 會 比 較 有 一 些 故 事 可 以 講 (C-INT-01-01) ; 在 此 方 面, 吳 明 德 教 授 也 提 看 法 : 台 灣 現 在 的 偶 戲 是 用 偶 來 最 具 體 的 呈 現, 但 這 一 尊 偶 不 只 是 偶, 如 果 只 是 一 尊 偶, 那 是 泉 州 刻 的, 是 工 藝 品, 它 連 結 了 台 灣 的 偶 戲 文 化 與 布 袋 戲 文 化 二 百 年 來 的 發 展, 這 個 是 應 該 要 發 揚 光 大 的!(B-INT-01) 回 應 施 忠 賢 教 授 與 吳 明 德 教 授 的 觀 點, 大 前 研 一 提 出 : 相 對 於 世 界 其 他 地 方, 台 灣 的 自 然 景 色 並 非 一 個 具 吸 引 力 的 觀 光 地 點, 在 自 然 景 色 上 比 台 灣 具 有 魅 力 的 國 家 太 多 了 台 灣 應 該 找 出 幾 真 正 吸 引 人 的 地 方 是 什 麼, 大 力 向 世 人 推 銷 台 灣 應 強 調 它 的 人 文 美 食 文 化 故 宮 博 物 館 這 些 東 西 ( 謝 富 旭,2007,p75), 由 此 可 發 現, 其 實 台 灣 的 歷 史 與 地 理 方 面 與 他 國 相 較 之 下 均 有 不 足, 唯 有 在 文 化 方 面 有 著 特 殊 的 發 展 機 會, 而 布 袋 戲 文 化 正 是 台 灣 特 殊 文 化 的 一 部 分 75

86 許 和 捷 教 授 也 認 為 布 袋 戲 成 為 台 灣 意 象 有 其 正 面 的 意 義 : 我 覺 得 很 正 面, 蠻 能 代 表 的 從 幾 個 角 度 來 看, 我 們 去 日 本 可 能 就 是 神 劇 或 能 劇, 到 歐 洲 義 大 利 就 是 歌 劇 到 英 國 就 是 舞 台 劇, 這 些 東 西 都 是 過 去 生 活 中 慣 有 的 戲 曲 當 然 以 布 袋 戲 來 說, 它 是 一 種 通 俗 文 化, 但 是 外 國 人 來 台 灣 不 是 要 看 歌 劇 有 多 好 或 是 一 些 歐 洲 的 東 西 有 多 好, 因 為 外 國 人 來 台 灣 是 要 看 一 些 有 台 灣 特 色 的 東 西, 例 如 我 們 去 荷 蘭 就 是 買 木 屐 鞋, 但 是 那 個 是 藝 術 品 嗎? 也 不 是 啊! 只 是 他 們 傳 統 民 間 穿 的 木 鞋 子, 在 學 者 的 角 度 來 看, 可 能 不 是 什 麼 專 業 的 聲 樂 京 劇 平 劇, 但 是 它 之 所 以 會 第 一 名, 以 我 們 做 文 化 創 意 產 業 的 角 度 來 看, 它 是 一 個 既 成 事 實, 既 成 事 實 就 是 大 家 對 於 台 灣 的 印 象 就 是 這 個, 所 以 絕 對 不 能 否 認 它 的 文 化 價 值, 只 是 說 未 來 推 動 的 問 題 (H-INT-01) 以 上 的 陳 龍 廷 教 授 吳 明 德 教 授 施 忠 賢 教 授 劉 銓 芝 局 長 與 許 和 捷 教 授 對 於 布 袋 戲 當 選 台 灣 意 象 冠 軍 與 其 文 化 價 值 均 給 與 樂 觀 其 成 與 肯 定 的 看 法 夏 學 理 教 授 則 持 著 懷 疑 的 看 法, 夏 學 理 教 授 認 為 : 布 袋 戲 代 表 一 個 台 灣 意 象, 那 這 個 所 謂 意 象 是 什 麼 意 義 呢?! 我 講 的 再 簡 單 一 點, 如 果 這 種 台 灣 意 象 是 台 灣 人 自 己 在 喊 爽 的, 那 我 不 覺 得 對 於 外 國 人 有 什 麼 意 義 我 舉 個 簡 單 的 例 子, 比 如 說 日 本, 我 們 在 談 日 本 的 文 化 時, 日 本 的 歌 舞 伎 是 一 個 很 重 要 的 文 化 表 徵 我 們 對 於 歌 舞 伎 的 演 出, 或 者 是 對 於 日 本 能 劇 的 演 出, 我 們 會 給 它 一 個 非 常 高 的 評 價, 那 是 因 為 它 有 點 像 我 們 講 的 京 戲, 他 有 一 個 非 常 厚 實 的 文 化 底 蘊 在 後 面 做 支 持 (D-INT-01) 除 此 之 外, 夏 學 理 教 授 對 於 布 袋 戲 的 文 化 水 準 文 化 底 蘊 與 發 展 背 景 是 否 足 夠 登 上 國 際 舞 台 以 及 取 得 認 同 也 抱 著 懷 疑 的 態 度, 夏 學 理 教 授 指 出 : 布 袋 戲 在 過 去 一 直 在 鄉 野, 或 者 發 展 成 金 光 戲, 然 後 又 到 了 電 視. 所 以, 我 比 較 關 心 的 是, 這 種 所 謂 的 台 灣 意 象 對 外 國 人 而 言, 能 不 能 拉 到 像 歌 舞 伎 或 是 能 劇 一 樣 的 高 度, 其 實 講 的 意 思 就 是 國 際 化 我 關 心 的 是, 布 袋 戲 跟 全 球 連 結 的 問 題, 比 如 說 76

87 我 們 今 天 希 望 布 袋 戲 能 夠 代 表 台 灣 意 象, 就 是 希 望 能 夠 成 為 台 灣 的 品 牌 之 ㄧ, 而 這 樣 的 品 牌, 能 不 能 受 到 國 際 社 會 的 認 同, 這 是 這 個 意 象 最 終 能 不 能 成 功 的 重 要 概 念, 所 以, 如 果 布 袋 戲 並 不 能 受 到 國 際 市 場 與 國 際 社 會 的 接 受, 只 是 我 們 自 己 在 喊 爽 的 而 已, 那 麼, 把 布 袋 戲 封 為 台 灣 意 象 第 一 名, 恐 怕 對 台 灣 文 化 的 發 展 將 不 會 有 太 大 的 幫 助 當 然, 台 灣 意 象 的 選 拔 本 身 是 一 件 好 事 情, 但 是 要 選 拔 出 具 有 深 厚 底 蘊 的 東 西 布 袋 戲 若 想 要 成 功 進 入 國 際, 一 定 需 要 有 較 高 層 次 的 表 現, 我 現 在 不 確 定 它 到 底 有 沒 有, 這 是 我 比 較 擔 心 的 (D-INT-01) 在 台 灣 傳 統 社 會 裡, 布 袋 戲 演 出 是 以 廟 會 時 酬 神 扮 仙 為 主, 一 般 人 家 若 有 喜 慶, 諸 如 生 子 彌 月 周 歲 合 婚 壽 誕 結 拜 也 常 以 戲 班 來 酬 神 謝 戲, 通 常 是 酬 神 過 後, 才 演 戲 娛 眾 這 些 場 合 雖 有 人 群 集 體 歡 愉 氣 氛, 宗 教 活 動 才 是 主 要 目 的 如 我 們 所 知, 傳 統 社 會 的 廟 會 酬 神 是 人 們 藉 祭 祀 之 名 來 凝 聚 人 群 的 集 體 活 動, 當 時 的 外 台 布 袋 戲 與 傳 統 社 區 的 共 同 活 動 是 分 不 開 的 娛 樂, 只 是 人 群 集 體 活 動 的 附 帶 面 相 而 已 ( 汪 睿 祥,1997,p129) 邱 誌 勇 教 授 也 有 著 相 似 的 看 法, 邱 誌 勇 教 授 表 示 : 我 們 站 在 一 個 推 廣 台 灣 文 化 創 意 產 業 的 立 場 來 看, 布 袋 戲 有 其 一 定 的 重 要 性 存 在, 我 比 較 關 切 的 是 這 個 重 要 性 是 指 對 台 灣 本 身 嗎? 還 是 其 他 國 家? 不 要 說 其 他 國 家, 就 中 國 大 陸, 他 們 是 不 是 有 辦 法 去 認 同 霹 靂 布 袋 戲, 而 且 霹 靂 布 袋 戲 已 經 不 是 傳 統 的 布 袋 戲, 它 結 合 的 是 好 萊 塢 的 聲 光 特 效 與 後 製 剪 接, 而 霹 靂 布 袋 戲 也 脫 離 了 布 袋 戲 本 身 應 該 有 的 一 個 布 袋 戲 脈 絡, 在 這 樣 的 情 境 之 下, 它 的 文 化 價 值 是 不 斷 的 被 質 疑 的 (D-INT-01) 許 多 傳 統 戲 班 與 文 化 界 人 士 對 晚 近 興 起 的 電 視 布 袋 戲 並 不 贊 同 細 看 一 百 年 來 布 袋 戲 的 重 大 變 化, 先 從 南 管 後 場 改 成 北 管 後 場, 再 從 傳 統 鑼 鼓 改 成 西 樂, 從 傳 統 劇 目 戲 演 變 成 連 本 劍 俠 金 光 戲, 從 強 調 口 白 變 成 強 調 劇 情 聲 光 這 些 變 遷 的 主 要 動 力 就 是 吸 引 觀 眾, 招 徠 觀 眾 以 此 來 看, 電 視 布 袋 戲 的 出 現 卻 是 有 基 礎 77

88 的 民 間 研 究 者 薛 先 生 觀 察 這 一 段 演 變, 認 為 沒 有 所 謂 的 傳 統 布 袋 戲, 他 說, 當 布 袋 戲 以 傳 統 自 居, 忘 了 吸 引 觀 眾 時, 就 失 去 了 生 命 力 這 個 論 斷 也 許 令 人 難 過, 不 能 否 認 的 是, 目 前 能 夠 在 市 場 上 自 力 生 存 的 戲 班, 就 是 以 現 代 媒 體 技 術 製 作 的 電 視 布 袋 戲 班 ( 汪 睿 祥,1997,130) 而 邱 誌 勇 教 授 解 讀 台 灣 意 象 意 義 實 也 提 出 了 不 同 的 看 法, 邱 誌 勇 教 授 提 到 : 我 們 可 以 看 到 布 袋 戲 可 以 變 成 台 灣 意 象 第 一 名 在 整 個 操 作 上 面, 好 像 是 一 個 政 治 正 確 的 問 題, 就 是 我 們 可 以 看 到 民 進 黨 政 府 執 政 之 後, 它 想 要 推 廣 文 化 創 意 產 業, 如 果 我 們 先 釐 清 何 為 文 化 創 意 產 業, 很 清 楚 地 要 把 本 土 文 化 的 獨 特 性 有 辦 法 做 商 業 運 作 的 東 西, 把 它 產 業 化 推 廣 出 去, 那 他 們 在 本 土 化 的 過 程 當 中, 就 要 找 到 一 個 本 土 的, 而 不 是 來 自 於 中 國 大 陸 或 是 其 他 國 家 的, 找 來 找 去 也 只 有 歌 仔 戲 與 布 袋 戲, 某 種 程 度, 它 被 推 出 來 當 作 台 灣 意 象, 而 非 是 中 華 民 國, 所 以 某 種 程 度 我 覺 得 有 正 確 政 治 的 問 題, 刻 意 去 挑 選 台 灣 很 獨 特 的 東 西, 但 是 這 麼 在 地 的 東 西 就 會 有 一 個 問 題, 它 有 沒 有 辦 法 踏 上 國 際? 它 的 國 際 消 費 能 力 怎 麼 樣? (D-INT-01) 回 應 邱 誌 勇 教 授 的 觀 點, 莊 育 振 教 授 也 提 出 相 似 的 概 念, 莊 育 振 教 授 認 為 : 布 袋 戲 被 票 選 出 來 第 一 名, 原 因 可 能 是 我 們 真 的 很 難 去 找 出 一 個 台 灣 的 特 別 意 象, 這 是 台 灣 文 化 一 個 很 大 的 問 題, 你 要 去 塑 造 一 個 形 象, 但 是 卻 是 塑 造 不 出 來 的, 或 是 找 不 到 一 個 特 殊 的 形 象, 那 就 找 到 布 袋 戲 這 個 東 西 好 像 是 比 較 特 殊 一 點 的 但 是 否 能 夠 代 表 台 灣 的 意 象, 我 是 比 較 懷 疑 啦! 它 可 以 是 台 灣 文 化 中 一 個 特 殊 的 意 象, 但 是 不 知 道 是 否 能 夠 拿 到 國 際 上 來 代 表 全 台 灣? 而 布 袋 戲 的 東 西 有 很 強 烈 的 中 國 文 化 的 傳 承, 這 樣 能 不 能 代 表 台 灣 呢? 布 袋 戲 可 能 不 只 台 灣 有, 只 是 我 們 發 展 的 比 較 好 但 有 可 能 未 來 布 袋 戲 有 機 會 成 為 真 的 能 代 表 台 灣 的 意 象, 我 想 這 是 有 潛 力 的, 但 是 不 是 目 前 的 第 一 名, 我 是 持 比 較 懷 疑 的 態 度 (F-INT-01) 以 上 的 夏 學 理 教 授 邱 誌 勇 教 授 與 莊 育 振 教 授 對 於 以 布 袋 戲 做 為 台 灣 意 象 目 78

89 前 是 秉 持 著 較 為 懷 疑 的 態 度, 其 均 認 同 布 袋 戲 是 一 個 在 台 灣 深 根 的 文 化, 但 是 其 文 化 底 蘊 文 化 背 景 與 脈 絡 是 否 能 夠 代 表 台 灣 推 向 國 際 是 有 待 商 議, 而 台 灣 意 象 的 選 舉 似 乎 也 帶 有 某 種 的 政 治 色 彩 於 其 中 然 而 台 灣 意 象 的 票 選 活 動 進 行 時, 由 投 票 數 字 來 看 並 沒 有 引 起 全 台 灣 民 眾 積 極 參 與, 但 是 卻 發 現 了 另 外 一 個 特 殊 的 文 化 現 象 與 危 機, 吳 明 德 教 授 指 出 : 布 袋 戲 拿 到 第 一 名 要 感 謝 霹 靂 的 戲 迷, 這 個 非 霹 靂 戲 迷 的 投 票 率 應 該 很 低 啦! 所 以 這 應 該 只 是 單 一 的 霹 靂 現 象, 因 為 這 個 台 灣 意 象 投 票 的 時 候 也 沒 有 造 成 全 民 的 轟 動, 所 以 這 個 數 據 不 太 可 靠 但 是 這 樣 我 們 也 樂 觀 其 成 (B-INT-01-02) 關 於 此 現 象, 陳 龍 廷 教 授 也 有 相 同 的 看 法, 陳 龍 廷 教 授 說 到 : 布 袋 戲 會 拿 到 第 一 名, 我 想 這 可 能 是 因 為 布 袋 戲 迷 相 當 熱 情, 我 同 時 比 較 過 這 次 參 加 比 賽 的 表 演 藝 術, 像 布 袋 戲 歌 仔 戲 雲 門 舞 集 等 表 演 藝 術, 我 覺 得 布 袋 戲 迷 的 活 力 比 其 他 戲 迷 的 活 力 更 加 強 烈 而 布 袋 戲 的 觀 眾 是 逐 漸 年 輕 化 像 政 府 也 都 比 較 不 重 視 這 部 份, 都 提 倡 那 種 超 古 早 的 傳 統, 但 是 年 輕 人 就 是 不 喜 歡 看, 除 非 你 有 辦 法 演 的 相 當 的 美, 但 很 困 難 霹 靂 主 要 是 跟 年 輕 人 站 在 一 起, 所 以 觀 眾 群 會 比 較 年 輕, 也 比 較 有 活 力, 所 以 要 投 票, 這 些 戲 迷 就 會 站 出 來 發 動 這 是 屬 於 霹 靂 在 策 略 上 的 成 功, 能 在 這 個 時 代 繼 續 生 存 實 在 不 容 易 (A-INT-02-01) 對 於 此 現 象 的 解 讀, 施 忠 賢 教 授 更 是 明 確 的 指 出 霹 靂 國 際 多 媒 體 的 轉 型 是 讓 布 袋 戲 成 為 台 灣 意 象 冠 軍 的 重 要 關 鍵, 施 忠 賢 教 授 認 為 : 布 袋 戲 戲 迷 熱 情 的 參 與 投 票, 我 們 可 以 發 現 布 袋 戲 已 經 達 到 高 度 的 企 業 化 商 業 組 織 化 的 一 個 里 程 碑 了, 大 概 在 他 們 成 立 霹 靂 國 際 多 媒 體 的 時 候 及 成 立 霹 靂 會 與 後 援 會 的 時 候, 他 們 已 經 跨 出 了 很 重 要 的 關 鍵 一 步, 因 為 傳 統 的 戲 迷 是 非 組 織 性 的, 而 且 傳 統 戲 迷 靠 的 是 現 場, 我 要 演 出 了 才 聚 集, 我 不 見 了 大 家 就 散 了 就 一 個 現 在 的 藝 術 表 演 來 講, 這 一 種 非 組 織 式 的 零 散 式 的 戲 迷 組 織 成 不 了 太 多 的 氣 候 因 為 布 袋 戲 已 經 喪 失 了 臨 場 感 或 現 場 感 的 一 個 表 演 內 涵 了, 所 以 它 擁 有 的 戲 迷 大 概 都 不 是 面 對 面 的, 79

90 這 樣 一 來 如 何 凝 結 戲 迷 是 一 種 技 術 考 驗, 像 透 過 後 援 會 或 組 織 成 員 的 心 力 投 入, 我 發 現 它 開 闢 了 一 條 新 的 路, 讓 戲 迷 組 織 化, 且 讓 布 袋 戲 又 有 藝 術 成 分 有 商 業 結 構 的 狀 況, 我 覺 得 這 是 必 需 要 的 一 步 如 果 沒 有 這 樣, 布 袋 戲 永 遠 只 是 租 的 人 去 租, 租 完 拿 去 還, 那 布 袋 戲 大 概 不 會 變 成 一 個 風 潮, 成 為 一 個 很 重 要 的 力 量 (C-INT-01-02) 在 台 灣 意 象 的 票 選 中, 原 住 民 圖 騰 票 雲 門 舞 集 票 歌 仔 戲 9687 票, 相 較 於 其 他 傳 統 文 化 與 人 文 文 化 的 票 選 對 象, 布 袋 戲 的 票 數 是 遙 遙 領 先 的, 值 得 欣 慰 的 昰 台 灣 現 代 的 布 袋 戲 藉 著 轉 型 的 方 式, 雖 然 有 部 分 已 經 脫 離 的 傳 統 的 文 化 背 景, 但 卻 使 得 布 袋 戲 這 樣 傳 統 文 化 已 經 向 下 紮 根, 獲 得 了 部 分 年 輕 人 的 認 同 與 支 持 ; 而 危 機 則 是 其 他 票 選 的 傳 統 文 化 與 人 文 化 的 支 持 者 的 活 力 與 態 度 並 不 熱 情, 以 及 支 持 者 年 齡 層 的 問 題, 這 也 提 醒 著 政 府 與 企 業 是 否 該 加 強 重 視 文 化 產 業 之 深 耕 與 轉 型 傳 承 的 延 續 問 題 而 本 研 究 者 對 於 布 袋 戲 成 為 台 灣 意 象 則 是 給 予 正 面 的 鼓 勵 與 支 持, 理 由 有 幾 點 : 第 一, 布 袋 戲 的 發 展 歷 程 承 襲 了 台 灣 長 久 以 來 的 殖 民 文 化 統 治 與 政 治 迫 害, 但 布 袋 戲 一 直 以 來 不 斷 改 變 內 容 以 求 生 存, 正 可 代 表 台 灣 人 努 力 求 生 存 的 意 志 第 二, 布 袋 戲 延 續 了 傳 統 與 現 代 的 價 值, 經 過 百 餘 年 的 歷 史 淬 鍊, 從 傳 統 的 宗 教 祭 祀 活 動 發 展 到 現 在 結 合 聲 光 科 技 的 大 眾 娛 樂, 不 僅 融 合 傳 統 的 古 詩 詞, 也 加 入 了 現 代 的 思 維 與 語 言, 可 說 是 台 灣 獨 樹 一 格 的 文 化, 更 代 表 了 台 灣 文 化 對 於 多 元 文 化 的 包 容 兼 蓄 第 三, 在 歷 史 的 客 觀 數 字 與 天 然 地 理 條 件 下, 台 灣 找 不 到 足 以 與 中 國 的 萬 里 長 城 日 本 的 富 士 山 或 巴 黎 的 巴 黎 鐵 塔 做 出 比 較 的 東 西, 唯 有 在 文 化 上 的 差 異 與 特 殊 性 才 能 與 其 評 比 第 四, 我 們 必 須 找 出 能 與 中 國 大 陸 明 顯 區 分 的 意 象 代 表, 布 袋 戲 在 台 灣 的 演 進 與 改 造 是 能 夠 區 別 第 五, 台 灣 文 化 意 象 的 生 命 力 來 自 於 人 民 的 認 同 與 熱 情, 雖 然 台 灣 意 象 的 票 選 並 未 造 成 轟 動, 但 布 袋 戲 的 票 數 領 先 其 他 參 選 的 意 象, 就 足 以 證 明 布 袋 戲 相 較 於 其 他 傳 統 文 化 或 意 象 是 更 有 豐 富 生 命 力 的 文 化 第 六, 台 灣 在 國 際 上 的 印 象 大 多 是 代 工 與 經 濟 層 面 的 形 象, 80

91 以 文 化 為 意 象 的 訴 求, 有 助 於 台 灣 在 國 際 上 形 象 發 展 因 此 本 研 究 者 基 於 上 述 理 由, 對 於 布 袋 戲 成 為 台 灣 意 象 則 是 持 樂 觀 其 成 的 看 法, 而 後 續 的 問 題 則 是 該 如 何 去 推 動 這 項 台 灣 意 象 表 4.1 布 袋 戲 成 為 台 灣 意 象 之 文 化 價 值 的 認 知 受 訪 者 態 度 理 由 與 說 明 陳 龍 廷 教 授 樂 觀 其 成 布 袋 戲 口 白 是 精 髓 與 過 人 的 技 藝 吳 明 德 教 授 樂 觀 其 成 融 合 科 技, 表 現 出 台 灣 特 有 的 娛 樂 與 藝 術 布 袋 戲 代 表 台 灣 的 偶 戲 文 化 與 布 袋 戲 文 化 二 百 年 來 的 發 展 施 忠 賢 教 授 樂 觀 其 成 布 袋 戲 本 身 具 備 了 它 的 表 演 模 式 與 藝 術 特 質 布 袋 戲 融 合 了 西 方 的 影 音 科 技, 所 以 它 在 傳 統 和 現 代 之 間, 是 台 灣 目 前 所 看 到 的 戲 劇 類 型 裡 面 比 較 豐 富 而 完 整 的 夏 學 理 教 授 懷 疑 文 化 底 蘊 與 背 景 是 否 能 獲 的 國 際 認 同 水 準 是 否 足 夠 登 上 國 際 邱 誌 勇 教 授 懷 疑 霹 靂 布 袋 戲 也 脫 離 了 布 袋 戲 本 身 應 該 有 的 一 個 布 袋 戲 脈 絡, 在 這 樣 的 情 境 之 下, 它 的 文 化 價 值 是 不 斷 的 被 質 疑 的 政 治 正 確 的 問 題 81

92 表 4.1 布 袋 戲 成 為 台 灣 意 象 之 文 化 價 值 的 認 知 ( 續 ) 受 訪 者 態 度 理 由 與 說 明 莊 育 振 教 授 懷 疑 布 袋 戲 可 以 是 台 灣 文 化 中 一 個 特 殊 的 意 象, 但 是 不 知 道 是 否 能 夠 拿 到 國 際 上 來 代 表 全 台 灣? 布 袋 戲 的 東 西 有 很 強 烈 的 中 國 文 化 的 傳 承, 這 樣 能 不 能 代 表 台 灣 呢? 劉 銓 芝 局 長 樂 觀 其 成 布 袋 戲 是 一 個 非 常 具 有 台 灣 深 厚 文 化 演 出 傳 統 的 演 出 藝 術, 也 是 一 個 非 常 有 趣 的 表 演 藝 術 許 和 捷 教 授 樂 觀 其 成 布 袋 戲 文 化 由 通 俗 文 化 衍 生 而 成, 且 是 一 個 既 成 事 實, 既 成 事 實 就 是 大 家 對 於 台 灣 的 印 象 就 是 這 個, 所 以 絕 對 不 能 否 認 它 的 文 化 價 值, 只 是 說 未 來 推 動 的 問 題 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 政 府 對 於 台 灣 意 象 與 布 袋 戲 在 地 文 化 的 宣 傳 對 於 政 府 的 推 動 對 於 台 灣 意 象 與 布 袋 戲 在 地 文 化 的 宣 傳 方 面, 吳 明 德 教 授 表 示 : 政 府 推 動 方 面, 領 導 者 很 重 要, 有 沒 有 有 心 推 動, 那 個 觀 念 在 這 邊 只 要 一 推 動 的 話, 什 麼 方 面 都 可 以 進 行, 比 如 說 輔 導 扶 植, 或 是 表 演, 讓 各 種 團 隊 盡 量 曝 光, 或 者 結 合 什 麼 商 品 行 銷 (B-INT-02-02) 而 陳 龍 廷 教 授 則 認 為 生 存 環 境 的 營 造 才 是 方 法 : 政 府 能 夠 替 民 間 戲 劇 做 的 是 營 造 出 一 個 比 較 適 合 他 們 生 存 的 環 境, 也 就 是 一 個 文 化 的 生 態 環 境 與 適 合 的 藝 術 生 存 環 境, 當 生 存 沒 有 問 題 之 後, 藝 術 才 能 發 揮 自 己 的 想 像 力 和 創 造 力, 這 樣 的 創 作 才 會 吸 引 人, 否 則 講 其 他 的, 也 都 是 講 講 而 已 (A-INT-02-02) 82

93 陳 郁 秀 認 為 要 孕 育 優 良 的 文 化 藝 術 環 境, 要 適 時 的 將 土 壤 翻 新, 將 不 合 時 宜 的 文 化 法 規 做 檢 討 與 翻 修, 並 且 開 放 性 的 廣 納 民 間 專 業 人 才, 才 能 增 進 我 國 的 文 化 能 力 而 文 化 環 境 分 成 有 形 的 自 然 人 文 環 境 ; 以 及 無 形 的 心 靈 環 境, 透 過 修 訂 法 規 強 化 民 間 參 與 舉 辦 藝 術 活 動 強 化 人 民 心 靈 工 程, 讓 我 國 的 文 化 發 展 更 具 生 命 力 ( 李 翠 瑩,2003,p44-49) 為 營 造 良 善 文 化 環 境, 文 建 會 致 力 於 養 成 文 化 素 養 培 植 專 業 人 力 厚 植 文 化 土 壤 的 環 境 建 構, 而 在 陳 郁 秀 的 領 導 之 下, 積 極 地 落 實 由 下 而 上 的 參 與 模 式 對 於 改 善 文 化 環 境 具 體 工 作 如 下 ( 陳 郁 秀,2003,p92): 一 文 化 法 規 鬆 綁 : 研 究 擬 定 藝 術 家 法 藝 術 團 體 法 文 化 空 間 法 另 外, 文 化 資 產 保 存 法 和 文 化 藝 術 獎 助 條 例 也 在 研 議 修 法 中 二 文 化 人 才 進 用 : 文 化 藝 術 要 有 一 個 好 環 境, 必 須 有 好 的 人 才 進 入 行 政 領 域 文 建 會 積 極 推 動 聘 任 人 員 人 事 條 例 立 法 事 宜, 以 鬆 綁 文 化 人 才 進 用 法 規, 更 彈 性 進 用 文 化 專 業 人 才, 創 造 活 潑 的 文 化 環 境 三 人 文 環 境 與 自 然 環 境 結 合 : 文 化 環 境 就 是 人 文 環 境 與 自 然 環 境 的 結 合, 牽 涉 了 建 築 與 都 市 發 展 等 問 題 文 建 會 因 而 推 動 世 界 人 類 遺 產 的 自 然 景 觀 和 建 築 文 明 的 保 存, 積 極 建 立 文 明 保 存 的 觀 念 四 擬 定 文 化 創 意 產 業 發 展 計 畫 五 增 定 文 化 創 意 產 業 發 展 計 劃 相 關 法 令 本 研 究 者 認 為, 除 了 建 立 硬 體 的 文 化 環 境 之 外, 教 育 人 民 認 知 文 化 價 值 與 文 化 的 消 費, 以 及 提 升 業 者 文 化 服 務 品 質, 讓 雙 方 獲 得 所 需 要 生 存 條 件 才 是 久 遠 的 83

94 生 存 之 道, 否 則 徒 有 高 級 的 硬 體 建 設, 卻 缺 乏 令 人 體 驗 美 感 愉 悅 經 驗 的 文 化 內 容 與 服 務, 要 求 人 民 花 錢 消 費 支 持 文 化 團 體 與 政 府 的 文 化 政 策 恐 怕 是 非 常 困 難 的, 而 他 國 文 化 政 策 的 延 用 是 一 時 的 權 宜 之 策, 不 斷 面 對 台 灣 當 代 藝 文 環 境 做 出 修 正 才 是 長 遠 之 道 而 文 化 領 導 人 才 的 選 擇 也 是 關 鍵, 如 何 具 備 文 化 經 濟 行 政 等 方 向 的 全 盤 性 思 維 則 牽 繫 著 台 灣 整 體 文 化 環 境 的 培 植 與 發 展 而 部 分 受 訪 者 則 認 為 企 業 才 是 宣 傳 與 推 廣 的 主 力, 施 忠 賢 教 授 認 為 : 目 前 政 府 推 動, 先 不 要 冀 望! 政 府 如 果 要 推 意 象 當 然 有 很 多 的 管 道, 像 外 交 觀 光 旅 遊, 甚 至 在 內 政 也 好, 但 是 我 覺 得 政 府 是 跟 著 企 業 跑 的, 政 府 不 可 能 有 一 個 高 瞻 遠 矚 的 角 度 去 推 什 麼 東 西, 這 很 難! 當 然 是 企 業 的 國 際 推 展 裡 稍 微 成 熟 了, 才 能 夠 發 展 (C-INT-02) 而 劉 銓 芝 局 長 也 提 出 相 似 的 觀 點 : 在 取 得 台 灣 意 象 的 優 勢 上, 原 則 上, 我 覺 得 政 府 一 定 可 以 做 一 些 事 情 但 我 一 直 有 個 想 法, 藝 術, 包 含 表 演 藝 術, 不 能 單 單 只 靠 官 方 的 力 量, 藝 術 的 活 力 應 該 是 在 民 間, 官 方 可 以 在 客 觀 環 境 上 做 一 點 協 助, 否 則 以 後 依 然 會 遭 遇 到 一 些 困 難 (G-INT-02) 施 忠 賢 教 授 與 劉 銓 芝 局 長 的 觀 念 與 英 國 對 於 輔 導 文 化 藝 術 的 角 度 較 為 相 似, 英 國 不 同 於 歐 陸 由 文 化 部 主 導 的 文 化 政 策 型 態, 英 國 文 化 政 策 強 調 借 用 民 間 的 創 意 與 活 力, 文 化 藝 術 的 發 展 回 歸 由 民 間 主 導, 個 人 團 體 非 以 政 府 政 策 為 發 展 指 標, 可 依 其 喜 好 及 其 認 為 對 大 環 境 有 益 之 事 進 行 創 作 研 究 發 展 和 推 廣 政 府 退 為 協 助 輔 導 之 角 色, 其 最 重 要 的 職 責 在 於 設 立 各 類 完 善 的 補 助 機 制, 以 健 全 整 體 文 化 發 展 建 設, 提 供 獲 得 補 助 單 位 所 需 的 諮 詢 和 資 源 連 結 ( 陳 瑤,2004,P155) 許 和 捷 教 授 則 認 為 改 變 媒 體 呈 現 技 術 才 能 達 到 宣 傳 的 效 果, 並 以 雲 門 舞 集 為 例 說 明 : 如 果 以 雲 門 來 看, 它 是 一 個 經 典, 它 把 西 方 的 技 術 與 方 法 吸 收, 但 是 它 的 內 容 與 創 意 的 東 西 都 是 本 土 的, 都 是 中 國 的, 嚴 格 來 說 不 是 台 灣 的, 但 是 後 半 84

95 段 開 始 有 了 所 以 布 袋 戲 也 是 一 樣, 在 技 術 層 面 可 以 做 更 精 緻 一 點 的 處 理, 布 袋 戲 的 劇 場 雖 然 是 野 台 戲, 但 是 要 跟 當 代 生 活 呼 應 的 話, 不 應 該 是 用 野 台 戲 的 方 式 這 個 其 實 不 難, 首 先 必 須 要 有 個 精 緻 的 場 地, 類 似 歌 劇 院 或 國 家 歌 劇 院, 當 然 也 不 用 那 麼 大 的 範 圍, 因 為 布 袋 戲 終 究 是 近 距 離 看 的, 不 像 人 在 表 演 這 麼 大, 然 後 跟 雲 門 一 樣 的 方 法, 但 是 技 術 與 內 容 是 傳 統 的, 雲 門 之 所 以 成 功 是 因 為 運 用 當 代 的 媒 體, 表 演 的 載 體 可 以 調 整, 文 本 可 以 維 持 台 灣 原 有 的 精 神 層 面 或 是 文 化 的 本 質 內 容, 但 是 燈 光 處 理 一 定 要 去 吸 收 最 新 的, 而 且 是 好 的 (H-INT-02) 許 和 捷 教 授 又 更 近 一 步 的 分 析 說 明 以 金 光 布 袋 戲 來 說, 並 不 是 處 理 的 這 麼 好, 而 傳 統 布 袋 戲 又 沒 有 吸 收 到 這 部 份, 太 過 堅 持 傳 統 以 金 光 布 袋 戲 來 說, 雖 然 特 效 用 的 很 多, 但 是 質 感 依 然 不 夠, 關 鍵 是 沒 有 吸 收 到 西 方 運 用 這 些 媒 體 高 科 技 的 人 才, 不 夠 藝 術 化, 內 容 我 覺 得 都 還 好, 維 持 這 些 東 西 是 ok 的 因 為 布 袋 戲 本 身 就 是 一 個 很 大 的 意 象 了, 旁 邊 的 場 景 做 的 細 緻 一 點 讓 人 覺 得 ok! 以 歌 劇 魅 影 來 說, 就 是 有 吸 收 很 多 新 的 技 術, 剛 開 始 的 時 候, 傳 統 歌 劇 人 跟 本 無 法 接 受, 但 是 群 眾 都 喜 歡, 他 們 用 了 一 流 的 藝 術 人 才 燈 光 等 都 做 的 非 常 細 緻, 就 可 以 達 到 很 大 的 成 效 傳 統 布 袋 戲 也 是 可 以, 如 果 在 一 個 很 精 緻 化 的 場 地 或 劇 場 表 演 會 很 好 現 在 好 像 有, 像 李 天 祿 的 傳 人 都 有 在 國 外 表 演, 只 是 在 台 灣 不 普 及, 內 容 和 戲 碼 不 夠 和 當 代 來 對 話 我 覺 得 政 府 宣 傳 是 蠻 容 易 的, 只 是 媒 體 要 符 合 當 代 的 (H-INT-02) 呼 應 許 和 捷 教 授 的 觀 點, 傳 統 文 化 資 產 是 創 意 豐 厚 的 來 源, 但 仍 然 需 要 結 合 或 轉 換 為 觀 眾 可 理 解 的 現 代 語 言 漢 寶 德 教 授 就 認 為, 雲 門 在 國 際 上 的 成 就, 正 因 為 外 國 觀 眾 可 以 透 過 他 們 自 己 的 語 言, 來 理 解 和 體 會 雲 門 舞 蹈 中 似 有 若 無 的 中 國 傳 統 精 神 學 術 交 流 基 金 會 吳 靜 吉 指 出, 一 個 藝 術 團 隊 要 在 國 際 舞 台 上 發 光 發 亮, 除 了 要 有 回 歸 生 活 的 藝 術 創 意, 以 及 技 術 高 超 的 專 業 訓 練 外, 還 要 能 夠 運 用 外 國 觀 眾 熟 悉 的 角 度 與 語 言, 來 套 裝 行 銷 (package)( 林 玉 珮,1999, p ) 85

96 除 此 之 外, 有 部 分 受 訪 者 對 於 政 府 的 宣 傳 則 提 出 質 疑 與 較 為 悲 觀 的 看 法, 夏 學 理 教 授 表 示 對 象 與 宣 傳 媒 介 是 個 問 題 : 我 覺 得 若 一 個 東 西 能 夠 代 表 台 灣 的 意 象, 則 那 個 東 西 一 定 要 有 長 期 的 發 聲 吧! 這 樣 長 期 的 發 聲 需 要 有 很 多 的 內 容, 我 舉 國 外 的 例 子 好 了 比 如 說 : 我 們 今 天 去 加 州, 你 去 訪 問 阿 諾 州 長 什 麼 東 西 可 以 代 表 加 州, 阿 諾 一 定 跟 你 講 幾 個 東 西, 基 本 上 不 外 乎 這 幾 個, 加 州 的 農 業 加 州 的 高 科 技 與 加 州 的 好 萊 塢, 因 為 他 自 己 就 是 從 那 裡 出 來 的 好 萊 塢 一 直 有 東 西 出 來, 如 果 沒 有 東 西 出 來, 就 不 能 叫 做 好 萊 塢 台 灣 也 是 一 樣 啊! 臺 灣 的 布 袋 戲 呢? 能 不 能 一 直 有 東 西 出 來, 當 你 有 好 的 內 容 的 時 候, 我 們 講 行 銷 才 會 有 用 的, 如 果 沒 有 好 的 產 品, 你 卻 猛 談 行 銷, 則 只 會 加 速 它 的 滅 亡 所 以 行 銷 是 一 把 刀, 兩 刃 的, 當 這 個 東 西 非 常 好 的 時 候, 行 銷 可 以 幫 助 它, 但 這 個 東 西 如 果 是 非 常 的 爛, 則 行 銷 是 可 以 幫 助 它 死 的 非 常 快 所 以 政 府 是 否 能 用 布 袋 戲 作 為 台 灣 的 宣 傳 什 麼 的, 還 是 得 先 回 到 前 面 的 問 題, 我 們 要 對 誰 宣 傳? 對 台 灣 人 則 不 必 了, 台 灣 人 自 己 已 經 玩 的 很 高 興 了 現 在 既 然 是 對 國 際 社 會, 要 讓 布 袋 戲 能 夠 在 國 際 上 為 台 灣 發 聲, 則 我 們 第 一 個 碰 到 的 問 題 是, 這 樣 的 一 個 偶 人, 當 它 要 對 國 際 發 聲 時, 你 能 讓 它 講 閩 南 語 嗎? 還 是 應 該 要 讓 它 講 英 文 或 是 日 文, 那 外 國 人 習 不 習 慣 這 種 東 西?(D-INT-02) 夏 學 理 教 授 更 進 一 步 提 出 看 法 : 木 偶, 我 在 其 他 國 家, 我 看 不 到 有 把 木 偶 當 成 是 一 個 重 要 的 國 家 意 象 的, 因 為 木 偶 一 般 都 跟 祭 祀 是 比 較 有 關 的, 一 般 應 該 比 較 不 會 把 它 拿 來 跟 國 家 的 意 象 做 連 結, 那 你 說 把 它 拿 來 當 作 我 們 的 宣 傳 大 使, 我 其 實 還 蠻 難 想 像 後 果 會 是 怎 樣 我 覺 得 還 不 如 找 林 志 玲 幫 忙 效 果 會 大 一 點, 如 果 今 天 要 選 擇 用 素 還 真 或 是 林 志 玲 來 做 形 象 廣 告, 我 絕 對 會 建 議 用 林 志 玲, 因 為 人 跟 人 接 觸 是 比 較 沒 有 距 離 的, 可 是 跟 偶? 我 想 應 該 會 是 有 很 大 的 距 離, 尤 其 那 個 偶 是 誰, 連 我 都 搞 不 太 清 楚, 更 何 況 是 外 國 人 我 想, 美 國 政 府 拍 政 宣 或 觀 光 宣 傳 帶, 應 該 是 不 會 用 超 人 蜘 蛛 人 或 蝙 蝠 俠, 因 為 有 落 差! 但 它 有 沒 有 名? 非 常 有 名 喔! 可 是 為 什 麼 不 拿 它 來 為 美 國 做 宣 傳? 因 為 那 是 假 的 啊! 因 為 不 真 實, 那 是 想 像 中 的 人 物, 布 袋 戲 也 是 一 樣, 布 袋 戲 不 也 是 假 的?!(D-INT-02) 86

97 莊 育 振 教 授 也 有 同 樣 的 想 法 : 我 覺 得 拿 來 做 宣 傳 難 度 會 蠻 高 的, 因 為 真 的 要 宣 傳, 李 安 的 電 影 或 許 會 更 快 更 直 接 因 為 布 袋 戲 是 一 個 很 特 殊 的 在 地 文 化, 因 為 霹 靂 布 袋 戲 包 含 了 許 多 的 武 俠 情 節 與 中 國 文 化 的 儒 學 等 精 神 在 裡 面, 這 其 實 是 很 難 傳 達 的 武 俠 的 部 分 還 好, 但 是 武 俠 又 透 過 布 袋 戲 的 形 式, 我 想 外 國 人 士 比 較 難 接 受 的 假 設 外 國 人 來 看, 用 好 奇 的 角 度 來 看 可 能 或 有 興 趣, 但 如 果 變 成 一 個 常 態 性 的 表 演 藝 術, 可 能 就 不 會 有 那 麼 多 人 有 興 趣 (F-INT-02) 邱 誌 勇 教 授 在 這 方 面 則 明 確 的 指 出 政 府 對 於 文 化 產 業 扶 植 的 問 題, 邱 誌 勇 教 授 認 為 : 站 在 台 灣 人 的 立 場, 還 是 希 望 能 夠 將 霹 靂 布 袋 戲 推 向 國 際, 當 然 現 在 霹 靂 布 袋 戲 沒 有 虧 錢, 是 一 個 不 錯 的 例 子 但 是 我 們 應 該 是 茁 壯 一 個 產 業, 而 不 是 扶 植 單 一 的 產 業 裡 面 的 一 個 企 業 今 天 如 果 戲 偶 要 變 成 我 們 戲 劇 環 節 的 一 環, 那 應 該 是 要 整 個 戲 劇 產 業 都 要 茁 壯 才 是, 而 非 獨 厚 某 一 個 政 府 應 該 要 帶 領 整 個 產 業 起 來 讓 人 民 認 識, 而 非 獨 厚 某 一 個 企 業, 當 然 每 一 個 產 業 應 該 都 要 有 一 個 領 導 的 企 業, 霹 靂 布 袋 戲 今 天 成 功 有 賺 錢, 可 以 發 揮 龍 頭 的 角 色, 帶 著 整 個 產 業 往 前 走 將 其 成 功 的 經 驗 複 製 出 來, 帶 到 其 他 的 產 業 或 是 環 節, 提 升 整 體 (D-INT-02) 重 塑 台 灣 形 象 的 挑 戰, 是 在 過 去 歷 史 及 未 來 中 找 到 一 個 更 好 的 定 位 點 台 灣 文 化 創 意 產 業 最 重 要 的 一 環, 就 是 運 用 品 牌 的 形 象 塑 造, 讓 世 界 認 識 當 代 台 灣 的 風 貌 十 七 世 紀 時, 台 灣 因 為 具 備 季 風 及 潮 流 的 自 然 條 件, 被 各 國 視 為 東 亞 環 太 平 洋 的 重 要 營 運 點 ; 現 代 台 灣 因 為 身 處 亞 洲 樞 紐, 仍 具 有 亞 洲 創 意 中 心 的 條 件, 如 何 發 揮 重 視 民 主 人 權 自 由 創 意 的 優 厚 條 件, 建 構 台 灣 為 亞 洲 文 化 創 意 產 業 的 平 台, 是 我 們 提 升 國 家 競 爭 力 的 重 要 課 題 也 希 望 改 變 國 際 人 士 對 過 去 台 灣 的 刻 板 印 象, 突 顯 新 的 國 家 產 品 與 生 活 形 象 ( 李 翠 瑩,2003,p45-46) 布 袋 戲 文 化 代 表 了 台 灣 歷 史 的 演 變 與 不 畏 艱 苦 的 精 神, 霹 靂 布 袋 戲 代 表 著 台 灣 文 化 創 意 產 業 的 多 樣 性 與 台 灣 人 民 創 新 改 造 的 巧 思, 觀 其 意 義 均 足 夠 讓 政 府 以 其 為 台 灣 來 宣 傳, 在 意 義 部 分 是 沒 有 問 題 的 但 在 媒 體 呈 現 與 社 會 觀 感 應 該 選 擇, 87

98 布 袋 戲 應 該 選 擇 更 精 緻 的 表 現 方 式, 而 這 一 部 分 則 是 需 要 政 府 提 供 平 台 與 發 聲 管 道, 企 業 提 供 技 術 與 題 材, 雙 方 輔 助 才 能 將 布 袋 戲 文 化 推 向 國 際 舞 台, 替 台 灣 做 一 個 最 佳 的 形 象 宣 傳 表 4.2 政 府 對 於 台 灣 意 象 與 布 袋 戲 在 地 文 化 的 宣 傳 之 看 法 受 訪 者 看 法 陳 龍 廷 教 授 營 造 文 化 的 生 態 環 境 與 適 合 的 藝 術 生 存 環 境 讓 產 業 生 存 吳 明 德 教 授 政 府 推 動, 領 導 者 是 關 鍵 施 忠 賢 教 授 政 府 是 跟 著 企 業 跑 的, 政 府 不 可 能 有 一 個 高 瞻 遠 矚 的 角 度 去 推 什 麼 東 西, 這 很 難! 當 然 是 企 業 的 國 際 推 展 裡 稍 微 成 熟 了, 才 能 夠 發 展 夏 學 理 教 授 代 表 台 灣 的 意 象 一 定 需 要 許 多 發 聲 的 機 會 與 內 容, 布 袋 戲 最 為 宣 傳 媒 介 與 宣 傳 對 象 的 選 擇 都 是 問 題 邱 誌 勇 教 授 政 府 應 該 要 帶 領 整 個 產 業 起 來 讓 人 民 認 識, 而 非 獨 厚 某 一 個 企 業, 霹 靂 布 袋 戲 可 以 發 揮 在 布 袋 戲 產 業 中 龍 頭 的 角 色, 帶 著 整 個 產 業 往 前 走 將 其 成 功 的 經 驗 複 製 出 來, 帶 到 其 他 的 產 業 或 是 環 節, 提 升 整 體 莊 育 振 教 授 布 袋 戲 是 一 個 很 特 殊 的 在 地 文 化, 拿 來 做 宣 傳 難 度 會 蠻 高 的 劉 銓 芝 局 長 藝 術, 包 含 表 演 藝 術, 不 能 單 單 只 靠 官 方 的 力 量, 藝 術 的 活 力 應 該 是 在 民 間, 官 方 可 以 在 客 觀 環 境 上 做 一 點 協 助, 否 則 以 後 依 然 會 遭 遇 到 一 些 困 難 許 和 捷 教 授 政 府 宣 傳 是 蠻 容 易 的, 只 是 媒 體 要 符 合 當 代 的 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 88

99 4.1.3 政 府 或 企 業 如 何 於 教 育 或 相 關 層 面 增 加 台 灣 人 民 對 於 布 袋 戲 文 化 的 認 識 認 知 與 認 同 對 於 國 內 的 推 動, 夏 學 理 教 授 秉 持 著 樂 觀 的 看 法 : 我 覺 得 在 國 內 推 動 是 可 以 的, 我 們 剛 剛 講 的 都 是 全 球 化 的 概 念, 我 真 的 不 認 為 布 袋 戲 是 可 以 被 全 球 化 的 東 西, 它 本 來 就 深 耕 在 長 它 的 土 地 上, 就 像 愛 爾 蘭 的 踢 躂 舞, 很 漂 亮 對 不 對? 整 天 來 台 灣 演 出, 大 家 都 很 愛 看, 但 你 看 看 它 能 不 能 在 台 灣 生 根, 很 難 的, 因 為 不 是 在 那 個 土 地 上, 那 你 說 布 袋 戲 要 影 響 國 際, 我 覺 得 很 辛 苦 啦! 也 許 會 有 奇 蹟! 可 是 在 台 灣 推 動 是 絕 對 可 以 的, 因 為 它 是 在 這 個 土 地 上 發 展 成 長 的, 所 以 你 要 讓 它 如 何 如 何 都 不 會 是 問 題, 只 要 你 給 它 對 的 題 材, 讓 它 做 對 的 事 情, 我 覺 得 就 都 ok! 比 如 說 : 素 還 真 去 推 動 環 保, 我 覺 得 鄉 民 們 應 該 會 覺 得 很 親 切, 因 為 它 講 的 語 言 是 這 個 地 方 在 講 的 語 言 嘛!(D-INT-03) 而 劉 銓 芝 局 長 以 政 府 的 立 場 提 出 對 此 的 看 法 並 指 出 布 袋 戲 觀 眾 接 續 的 問 題, 劉 銓 芝 局 長 表 示 : 根 據 台 灣 大 部 分 縣 市, 我 們 雲 林 縣 也 是 這 麼 做, 我 們 沒 有 針 對 霹 靂 布 袋 戲, 我 們 針 對 的 是 普 遍 的 布 袋 戲, 許 多 學 校 都 在 座 布 袋 戲 的 教 學 我 常 常 跟 布 袋 戲 的 藝 師 與 劇 團 談 一 個 問 題, 我 們 現 在 就 要 開 始 注 意 十 年 後 或 是 二 十 年 後 的 觀 眾 群 台 灣 的 布 袋 戲 在 過 去 非 常 興 盛, 可 是 中 間 有 一 段 時 間 稍 為 沒 落 了, 可 是 到 目 前 為 止, 布 袋 戲 劇 團 的 數 量 依 然 非 常 多, 你 可 以 想 像 布 袋 戲 在 雲 林 縣 的 數 量 遠 高 於 其 他 的 舞 團 或 劇 團, 這 表 示 它 的 觀 眾 依 然 還 是 有, 可 是 我 跟 戲 團 的 人 在 談, 仍 然 有 一 些 年 輕 的 父 母 不 願 意 他 的 孩 子 看 布 袋 戲, 我 們 必 須 把 問 題 找 出 來, 這 部 份 也 是 我 們 以 政 府 的 角 色 跟 他 們 討 論 的 話 題, 就 是 把 它 潛 在 的 危 機, 協 助 找 出 來, 而 不 是 只 幫 他 們 做 行 銷, 我 們 一 起 坐 下 來, 把 潛 在 的 危 機 找 出 來, 並 造 就 一 些 機 會, 讓 這 些 布 袋 戲 團 一 起 來 參 與 (G-INT-03) ; 吳 明 德 教 授 則 認 為 政 府 僅 能 在 整 合 與 協 調 方 面 著 力 : 政 府 能 做 的 只 是 整 合, 安 排 好 怎 麼 在 廟 會 公 演 的 場 次 上 公 演, 讓 他 知 道 官 方 有 在 協 調, 所 以 不 能 隨 便 演, 89

100 然 後 宣 傳 要 做 足, 要 開 記 者 會 什 麼 之 類, 現 在 是 行 銷 的 時 代, 你 要 推 銷 出 去, 觀 眾 一 多, 水 準 就 會 提 升, 所 以 政 府 能 做 的 就 是 協 調 這 些 寺 廟, 我 覺 得 唯 一 能 做 的, 應 該 是 像 這 樣 去 著 力, 而 不 是 用 補 助 的, 補 助 無 了 時 的 (B-INT-03-03) 對 於 政 府 推 動 的 部 份, 邱 誌 勇 教 授 表 示 政 府 是 有 在 推 動, 但 是 似 乎 對 象 與 行 銷 方 法 有 問 題, 邱 誌 勇 教 授 指 出 : 其 實 政 府 有 在 推 動, 只 是 不 知 道 這 個 訊 息 有 沒 有 辦 法 打 到 全 台 灣 所 有 的 人, 政 府 不 斷 的 用 紀 錄 片 的 方 式 深 度 訪 談 與 電 視 報 導 的 方 式 將 布 袋 戲 的 演 進 文 化 推 出, 一 直 在 做 一 個 意 象, 這 個 產 業 已 經 在 進 步 了 但 是 這 些 意 象 打 到 哪 邊 去 了? 還 是 原 本 一 些 就 是 喜 歡 布 袋 戲 偶 的 族 群, 但 是 其 他 人 不 太 會 注 意 這 個 產 業 已 經 在 進 步 了 但 是 這 樣 效 果 的 問 題 是 否 就 是 在 行 銷 訴 求 有 問 題?(D-INT-03) 在 教 育 方 面, 陳 龍 廷 教 授 認 為 : 在 教 育 方 面, 一 個 東 西 並 不 是 因 為 它 是 第 一 名 就 能 獲 的 別 人 的 肯 定, 反 而 一 定 要 讓 人 認 知 它 的 好 到 底 是 好 在 哪 裡? 為 什 麼 是 第 一 名? 否 則 這 樣 的 名 氣 會 變 成 反 效 果, 就 會 覺 得 也 不 過 就 是 這 樣 而 已, 沒 什 麼! 我 想 如 果 這 樣 的 宣 傳 會 變 成 沒 有 效 (A-INT-03) 施 忠 賢 教 授 則 提 出 在 教 育 的 推 行 上 的 困 難 點 之 處 是 在 於 劇 情 結 構 與 技 術 層 面 : 我 覺 得 這 有 點 困 難, 照 我 看 來, 布 袋 戲 越 熱 門, 布 袋 戲 不 用 推, 大 家 也 就 知 道 這 牽 涉 到 幾 個 問 題, 第 一 個, 布 袋 戲 能 夠 發 揮 什 麼 教 育 意 義? 就 目 前 布 袋 戲 的 劇 情 結 構 而 言, 我 覺 得 一 個 很 正 規 的 教 育 體 制, 很 難 從 現 在 的 布 袋 戲 裡 面 抓 出 太 豐 富 的 教 育 元 素 來 教 導 我 們 子 女, 它 的 劇 情 已 經 脫 離 的 教 忠 教 孝 的 地 步, 甚 至 也 脫 離 了 武 俠 小 說 那 種 拔 刀 相 助 的 意 念, 所 以 它 的 劇 情 已 經 進 入 了 現 代, 甚 至 後 現 代, 現 代 和 後 現 代 本 身 標 榜 就 不 是 一 個 道 德 理 念 下 的 編 劇 態 度, 它 讓 你 理 解 的 是 現 實 社 會 或 狀 況 裡 面 的 複 雜 人 性 或 是 事 件, 這 樣 你 很 難 去 抓 取 第 二 個, 霹 靂 布 袋 戲 的 技 術 層 面 太 高, 我 總 覺 得 它 太 高, 高 到 進 入 一 個 專 業 了, 像 一 般 小 朋 友 可 以 畫 畫 漫 畫, 但 是 製 作 電 腦 動 畫 嗎? 不 行! 那 個 技 術 門 檻 卡 在 這 裡 一 般 小 朋 90

101 友 可 以 弄 弄 掌 中 戲, 但 是 你 能 用 這 一 套 木 偶 讓 他 練 到 太 極 拳 嗎? 在 這 方 面, 即 使 你 要 教 育 現 在 的 國 小 國 中, 甚 至 是 大 學 的 孩 子 去 操 演 布 偶, 去 做 文 化 傳 承, 我 都 覺 得 有 困 難 (C-INT-03-01) 而 施 忠 賢 教 授 也 提 出 可 以 於 教 育 層 面 改 善 的 意 見, 並 以 金 庸 的 武 俠 小 說 為 例 : 那 要 怎 樣 有 教 育 意 義, 那 一 定 是 一 個 副 產 品 式 的 教 育 意 義, 就 是 說 當 霹 靂 布 袋 戲 的 劇 情 開 始 越 來 越 豐 富, 很 多 人 開 始 去 消 費 了 以 後, 造 成 類 似 金 庸 作 品 的 效 果 什 麼 是 金 庸 作 品 效 果? 金 庸 一 開 始 也 不 是 為 了 教 育 而 開 始 寫 小 說 的, 但 是 因 為 他 有 些 人 物 寫 的 很 經 典, 有 些 劇 情 寫 的 太 動 人, 於 是 這 些 經 典 的 人 物 或 是 劇 情 的 裡 面 就 會 被 我 們 的 學 生 或 老 師 摘 取 來, 在 教 育 或 傳 承 的 過 程 中 作 為 例 子 象 徵 或 文 學 素 材 (C-INT-03-02) 許 和 捷 教 授 也 從 創 作 的 角 度 來 探 討 此 問 題, 許 和 捷 教 授 表 示 : 其 實 把 布 袋 戲 從 創 作 角 度 來 分, 第 一 個, 它 就 是 一 個 木 偶 掌 中 戲, 第 二 個 是 在 造 型 有 限 制, 因 為 手 必 須 去 操 作, 所 以 自 然 就 會 變 成 一 種 比 例 的 東 西, 之 所 以 會 無 法 跟 當 代 呼 應, 原 因 在 於 它 的 內 容 與 角 色 舉 個 簡 單 的 例 子, 如 果 現 在 的 綜 藝 節 目 以 布 袋 戲 來 演 的 話, 就 會 是 符 合 的, 例 如 全 民 大 悶 鍋, 它 也 可 用 布 袋 戲 來 演 阿! 只 要 他 的 內 容 是 符 合 大 家 需 要 的 為 甚 麼 金 光 布 袋 戲 不 能 普 及, 因 為 只 有 小 部 份 的 觀 眾, 它 的 內 容 就 是 武 俠 打 來 打 去 的 那 種, 不 符 合 現 代 人 普 遍 性 的 需 要 當 然 我 是 覺 得 可 以 有 更 多 的 可 能 性, 除 了 保 留 那 一 塊, 還 可 以 多 其 他 的 因 為 那 一 塊 是 老 祖 宗 文 化 的 精 髓, 一 直 在 用 老 祖 宗 的 東 西 在 賣, 當 代 並 沒 有 進 步, 沒 有 創 意 就 不 會 有 進 步 我 們 現 在 已 經 是 後 後 現 代 到 當 代 了, 沒 有 什 麼 是 不 可 能 的, 可 以 讓 它 KUSO, 當 然 是 要 精 緻 的 惡 搞 所 以 我 的 看 法 是 和 現 在 的 生 活 有 切 合 到 就 可 以 了, 要 跳 脫 以 往 的 編 劇 模 式!(H-INT-03) 在 企 業 方 面, 吳 明 德 教 授 認 為 霹 靂 布 袋 戲 正 藉 由 著 劇 本 內 容 的 改 變 來 扭 轉 以 往 觀 眾 對 於 布 袋 戲 的 認 知 : 布 袋 戲 是 這 樣 喔! 每 個 人 都 有 他 的 印 象, 或 多 或 少 都 91

102 有 接 觸 到, 現 在 的 小 孩 會 覺 得 它 很 台, 所 以 一 個 人 在 看 布 袋 戲, 他 會 覺 得 他 很 俗 但 是 漸 漸 你 會 發 現 到, 霹 靂 會 扭 轉 這 種 現 象, 霹 靂 會 怎 樣 改 變? 會 在 編 劇, 編 劇 裡 面 有 加 入 女 性 的 編 劇, 這 個 要 分 析, 然 後 它 也 自 覺 到 它 的 收 視 群 改 變 了, 收 視 群 改 變 整 個 方 向 就 要 改 變, 所 以 比 較 早 之 前 會 考 屢 以 三 四 十 歲 的 熟 男 收 視 群 為 主, 它 編 的 時 候 插 科 打 渾, 開 黃 腔 的 就 會 比 較 多, 到 了 以 女 性 觀 眾 為 主 的 時 候, 浪 漫 的 橋 段 就 要 增 多, 所 以 它 可 能 不 自 覺, 但 會 有 潛 意 識, 它 會 往 這 樣 的 發 展, 所 以 也 會 造 成 它 體 質 的 改 變 (B-INT-03-01) 而 莊 育 振 教 授 則 認 為 問 題 是 在 企 業 與 整 個 產 業 方 面, 莊 育 振 教 授 認 為 : 我 覺 得 問 題 可 能 不 在 政 府! 我 想 法 是 說, 如 果 這 個 東 西 要 成 為 一 個 文 化 特 色, 那 它 就 要 是 一 個 普 遍 的 現 象, 但 是 說 實 在, 布 袋 戲 不 是 啊! 現 在 比 較 紅 的 也 只 有 霹 靂 布 袋 戲, 它 做 的 很 好, 但 卻 只 有 它 一 家, 有 沒 有 辦 法 帶 動 其 它 家 的 布 袋 戲 呢? 那 為 什 麼 其 它 家 沒 有 紅, 這 就 是 整 個 布 袋 戲 產 業 的 問 題, 霹 靂 只 是 一 個 很 突 出 的 例 子, 但 是 其 它 的 沒 有 起 來, 我 覺 得 這 個 就 會 有 問 題 (F-INT-03) 對 於 此 觀 點, 吳 明 德 教 授 業 者 也 提 出 呼 籲 與 鼓 勵 : 業 者 要 爭 氣, 沒 有 不 景 氣 只 有 不 爭 氣! 你 自 己 的 體 質 不 改 變, 不 去 提 昇 你 自 己 的 表 演 視 野, 你 就 不 能 怨 嘆, 你 老 是 停 留 在 一 灘 死 水 的 狀 態, 這 樣 的 固 定 模 式, 你 不 瞭 解 世 界 已 經 改 變, 只 有 你 不 改 變 (B-INT-03-02) 4.2 文 化 創 意 產 業 與 霹 靂 布 袋 戲 的 相 關 創 作 霹 靂 布 袋 戲 是 台 灣 著 名 的 文 化 創 意 產 業 之 一, 而 相 較 於 其 它 的 布 袋 戲 產 業 或 是 相 關 的 產 業, 霹 靂 國 際 多 媒 體 的 產 值 是 驚 人 而 穩 定 的 故 本 研 究 欲 請 受 訪 者 提 出 對 於 國 內 與 國 外 最 喜 愛 的 文 化 創 意 產 業 並 說 明 其 原 因, 希 冀 能 提 供 台 灣 的 文 化 創 意 產 業 發 展 之 建 議 另 外, 本 研 究 也 對 霹 靂 布 袋 戲 的 創 作 與 發 展 請 受 訪 者 提 出 意 見 與 看 法, 期 望 能 提 供 霹 靂 布 袋 戲 能 更 多 元 思 考 的 一 部 份 92

103 4.2.1 國 內 的 文 化 創 意 產 業 陳 龍 廷 教 授 認 為 雲 門 舞 集 是 不 錯 的 台 灣 文 化 創 意 產 業, 陳 龍 廷 教 授 表 示 : 我 覺 得 雲 門 舞 集 做 的 還 不 錯, 但 雲 門 也 曾 經 沉 寂 一 陣 子, 後 來 他 成 功 應 原 因 該 是 在 包 裝 與 行 銷 上 的 改 變 其 實 這 也 是 許 多 表 演 藝 術 必 須 面 對 的 現 象, 現 在 新 世 代 的 經 營 方 式 已 經 跟 過 去 不 一 樣, 不 是 說 百 分 之 百 都 是 要 靠 人 家 買 票 去 看 你 的 戲, 周 邊 的 行 銷 會 帶 出 比 較 多 的 可 能 與 機 會, 這 樣 的 情 形 在 國 外 比 較 多 (A-INT-04) 邱 誌 勇 教 授 對 於 雲 門 舞 集 也 有 著 正 面 的 評 價 : 雲 門 舞 集 琉 璃 工 房 幾 米, 都 在 國 際 上 赫 赫 有 名, 也 都 代 表 台 灣, 也 沒 有 限 定 說 要 有 特 定 的 場 域 去 表 演, 不 需 受 到 硬 體 的 限 制 (D-INT-04) 吳 明 德 教 授 則 認 為 擁 有 肖 像 權 的 故 宮 是 不 錯 的 例 子, 吳 明 德 教 授 表 示 : 故 宮 的 優 勢 就 是 它 有 很 多 的 肖 像 權, 布 袋 戲 也 是 有 很 多 它 自 己 的 肖 像 權, 所 以 你 要 有 好 的 美 的 那 些 產 品, 所 以 看 故 宮 會 開 發 一 些 紙 鎮 啦! 現 在 高 雄 夢 時 代 就 有 一 個 故 宮 的 專 櫃, 全 台 就 只 有 這 邊 和 故 宮 博 物 院 的 地 下 室, 它 把 這 種 產 品 通 俗 化, 然 後 價 格 大 眾 化, 大 概 四 五 百 塊, 這 種 東 西 像 清 明 上 河 圖, 還 是 木 馬 圖, 結 合 在 各 種 產 品 之 上, 然 後 好 好 的 包 裝, 擺 在 那 邊, 會 讓 人 愛 不 釋 手, 因 為 當 你 不 愁 吃 穿 的 時 候, 就 是 追 求 美 的 時 代 了 而 這 個 時 代 來 臨 了, 當 你 國 民 所 得 超 過 一 萬 塊 就 可 以 買 奢 侈 品 了, 買 這 些 消 費 品, 那 故 宮 就 是 有 它 自 己 好 的 元 素 (B-INT-04) 施 忠 賢 教 授 則 認 為 : 台 灣 的 小 吃, 食 物 的 設 計 傢 俱 3C 物 品 的 設 計 功 力 都 不 低, 問 題 是 面 臨 了 一 個 比 霹 靂 更 嚴 峻 的 問 題, 就 是 你 怎 麼 推? 就 像 是 你 這 個 麵 包 或 是 蛋 糕 推 出 來 真 是 好 吃, 但 是 我 們 通 常 就 是 維 持 在 生 意 很 好 這 個 地 步, 那 你 怎 麼 推 廣 到 全 世 界?(C-INT-05) 李 仁 芳 教 授 強 調, 文 化 創 意 產 業 是 一 個 強 調 深 度 的 經 濟 它 的 第 一 階 段 重 點 93

104 是 在 創 意 的 激 發 新 鮮 故 事 或 夠 深 耕 的 文 化 成 分, 否 則 就 不 具 備 商 業 化 的 優 勢 第 二 三 階 段 的 工 作 則 是 在 行 銷 策 略 資 金 運 作 的 引 進 而 行 銷 策 略 與 資 金 運 作, 就 牽 涉 到 異 業 人 才 的 引 進 日 本 的 宮 崎 駿 大 師 就 是, 如 果 不 是 日 本 最 大 書 店 德 間 書 店 總 裁 的 資 金 奧 援 鈴 木 敏 夫 的 製 片 角 色 以 及 迪 士 尼 集 團 的 行 銷 資 源 介 入, 今 天 的 宮 崎 駿 工 作 是 就 不 可 能 創 造 驚 人 的 票 房 紀 錄, 甚 至 衍 生 出 龐 大 的 周 邊 利 潤 因 此, 對 台 灣 所 有 文 化 創 意 工 作 者 而 言, 在 掌 握 住 核 心 創 意 後, 還 得 搭 配 商 業 化 的 配 套 步 驟, 引 進 異 業 人 才, 才 能 將 文 化 變 成 一 門 好 生 意 ( 郭 奕 伶,2004, P90) 劉 銓 芝 局 長 則 對 於 彰 顯 在 地 個 性 的 文 化 產 業 較 為 喜 愛 並 提 出 看 法 : 原 則 上 我 個 人 的 看 法, 我 並 沒 有 偏 向 哪 一 種 類 型, 我 認 為 台 灣 有 一 些 讓 我 比 較 印 象 深 刻 的 是 試 著 把 台 灣 的 在 地 風 格 都 加 以 利 用, 再 加 以 轉 型 的 東 西, 所 以 這 就 不 是 哪 一 種 類 型, 而 是 如 何 做 所 以 會 散 在 各 個 領 域, 比 如 說 陶 瓷 一 些 表 演 團 體 生 活 日 常 用 品, 我 認 為 要 把 在 地 個 性 加 以 強 化, 才 是 未 來 進 入 國 際 的 一 個 重 要 手 段 (G-INT-04) 夏 學 理 教 授 則 表 示 : 我 在 2002 年 5 月 當 政 府 開 始 宣 示 推 動 文 化 創 意 產 業 的 時 候, 曾 經 伸 出 五 個 手 指 頭 告 訴 我 們 的 領 導 人, 也 告 訴 過 光 華 雜 誌, 台 灣 有 五 個 產 業 是 值 得 要 做 的, 而 且 應 該 要 做, 因 為 繼 續 做 就 會 成 功, 分 別 為 :1 流 行 音 樂 : 臺 灣 的 流 行 音 樂 很 精 采, 目 前 亞 洲 還 是 以 台 灣 最 厲 害 2 廣 告 : 台 灣 廣 告 的 創 意 太 精 采 了, 尤 其 是 競 選 廣 告, 台 灣 廣 告 一 流, 所 以 一 定 要 去 發 展 3 線 上 遊 戲 : 台 灣 做 線 上 遊 戲 做 的 非 常 好 4 工 藝 : 不 是 傳 統 工 藝, 而 是 現 代 工 藝, 比 如 說 : 琉 園 琉 璃 工 房 自 由 落 體, 我 覺 得 新 工 藝 是 值 得 大 力 去 做 的 5 綜 藝 節 目 : 不 要 小 看 臺 灣 的 綜 藝 節 目, 它 對 中 國 大 陸 的 影 響 很 大, 很 多 大 陸 人 都 在 下 載 臺 灣 的 綜 藝 節 目 來 看 (D-INT-04-01) 但 夏 學 理 教 授 也 指 出 台 灣 的 文 化 創 意 產 業 面 臨 的 危 機 : 只 是 上 述 產 業 目 前 在 94

105 台 灣 的 規 模 都 在 萎 縮, 流 行 音 樂 市 場 在 台 灣 早 已 開 始 萎 縮, 萎 縮 的 原 因 與 智 慧 財 的 觀 念 不 彰 以 及 外 國 唱 片 公 司 有 關, 但 台 灣 至 少 還 有 原 創, 這 個 部 份 很 好 台 灣 的 廣 告 業 也 萎 縮 了, 外 國 企 業 逐 一 出 走 台 灣, 比 如 說 P&G, 本 來 P&G 在 台 灣 還 有 下 大 量 的 廣 告 訂 單, 但 現 在 沒 有 了, 反 而 是 台 灣 的 公 司, 遠 雄 集 團, 遠 雄 集 團 是 去 年 在 台 灣 撒 下 廣 告 最 大 量 的 公 司, 已 經 不 再 是 外 國 公 司 了! 這 其 實 是 有 問 題 的, 這 代 表 台 灣 離 國 際 越 來 越 遠, 越 來 越 邊 緣 化 線 上 遊 戲, 本 來 台 灣 是 很 有 機 會 的, 但 現 在 韓 國 的 線 上 遊 戲 很 強, 台 灣 還 有 沒 有 機 會 我 真 的 不 知 道, 這 些 都 是 我 在 2002 年 的 時 候 講 的, 但 是 我 現 在 覺 得 有 一 點 難 講 了, 因 為 它 們 都 活 的 很 辛 苦, 台 灣 現 在 面 臨 的 危 機 就 是, 當 別 人 把 你 的 功 夫 學 會 了 之 後, 就 可 以 把 你 換 掉, 因 為 你 的 市 場 非 常 的 有 限 (D-INT-04-02) 莊 育 振 教 授 對 於 華 語 唱 片 也 有 著 相 似 的 看 法, 莊 育 振 教 授 說 到 : 如 果 以 國 際 方 面 來 講, 台 灣 最 成 功 的 是 華 人 的 唱 片 市 場, 因 為 到 目 前 還 是 領 先 華 人 世 界, 產 值 產 量 與 行 銷 手 法 都 相 當 的 成 功 這 是 早 在 政 策 有 之 前 就 成 熟 的 市 場, 這 是 文 化 創 意 產 業, 但 是 反 而 我 們 的 政 策 沒 有 去 輔 導 這 一 塊 (F-INT-O4) 而 台 灣 流 行 歌 連 續 劇 等 娛 樂 產 業, 之 所 以 能 在 華 人 世 界 占 有 一 席 之 地, 所 憑 藉 的 就 是 台 灣 人 的 中 文 能 力, 台 灣 從 1970 年 民 歌 時 代 培 養 出 來 的 詞 曲 創 作 好 手, 二 十 年 來, 更 讓 台 灣 成 為 華 人 音 樂 的 研 發 中 心 : 王 菲 孫 燕 姿 那 英 李 玟 等 香 港 新 加 坡 大 陸 美 國 的 華 人 女 歌 手, 都 是 在 台 灣 打 造 成 功, 才 紅 回 自 己 的 出 生 地 ; 阿 妹 周 杰 倫 等 台 灣 土 產, 更 是 紅 遍 全 球 華 人 市 場 從 廣 告 電 影 等 文 化 創 意 產 來 看, 台 灣 的 文 字 能 力 文 化 內 涵 也 遠 勝 過 其 他 華 人 地 區 ( 陳 雅 玲,2004,P132) 許 和 捷 教 授 則 認 為 文 化 創 意 產 業, 必 須 具 備 有 文 化 創 意 與 產 業 才 能 生 存, 許 和 捷 教 授 表 示 : 像 台 北 火 車 站 對 面 地 下 室 的 故 事 館 或 是 台 南 的 古 城 小 吃, 把 過 去 文 化 的 東 西 重 生, 然 後 生 存, 而 不 是 做 出 來 沒 有 人 要 買, 也 沒 有 人 95

106 要 看! 文 化 創 意 產 業 一 定 要 文 化 創 意 產 業 三 個 都 有 才 能 稱 作 文 化 創 意 產 業 產 業 就 是 必 須 要 符 合 現 代 人 的 需 求, 要 有 冷 氣 讓 人 去 消 費, 讓 生 活 習 慣 ok 的! 而 不 是 硬 梆 梆 的 讓 人 買 個 門 票 進 去, 然 後 全 部 靠 國 家 支 持, 像 很 多 閒 置 空 間 都 靠 國 家 補 助, 最 後 就 斷 了! 因 為 自 己 無 法 生 存 因 為 沒 有 跟 社 會 結 合, 既 然 是 產 業 就 要 跟 當 下 社 會 的 方 式 去 經 營 它 (H-INT-04) 文 化 創 意 產 業, 當 拆 開 來 看 時, 很 清 楚 地 為 台 灣 的 未 來 指 出 一 條 明 確 的 道 路 : 文 化 藝 術 產 業 化 並 非 等 同 於 商 業 化, 而 是 將 文 化 藝 術 作 為 素 材, 加 上 創 意 加 值, 並 且 連 結 相 關 產 業, 以 行 銷 手 法 推 廣 出 去 ( 徐 正 和,2005,p1) 台 灣 的 文 化 創 意 產 業 正 在 起 步 當 中, 但 必 須 要 加 速 發 展, 陳 郁 秀 表 示 : 文 化 創 意 產 業 是 靠 知 識 的, 當 大 家 都 想 到 一 個 點 子 的 時 候, 就 是 比 誰 快 如 果 別 的 國 家 要 與 台 灣 合 作, 看 上 的 不 是 台 灣 這 麼 小 的 市 場, 是 整 個 華 文 市 場 因 為 台 灣 雖 然 人 少, 但 我 們 管 理 行 銷 都 比 中 國 進 步 只 要 永 遠 走 在 中 國 大 陸 前 五 步, 我 們 就 有 優 勢 而 我 們 現 在 缺 的 是 設 計 行 銷 經 營 管 理 和 推 廣 這 個 平 台, 就 是 文 建 會 要 做 的 第 一 個 工 作, 是 推 廣 觀 念, 如 何 讓 藝 術 家 文 化 工 作 者, 知 道 自 己 擁 有 的 是 怎 樣 的 資 本 ; 第 二, 要 讓 投 資 的 人 知 道, 投 資 文 化, 會 有 怎 樣 的 產 值 無 形 的 價 值, 是 要 大 家 認 定 的 台 灣 有 沒 有 文 化 創 意 產 業? 已 經 有 了! 像 布 袋 戲, 如 果 有 好 的 設 計 和 行 銷 網 路, 有 鑑 價 管 理, 產 值 是 很 大 的 例 如 霹 靂 布 袋 戲, 現 在 行 銷 到 國 際 上, 一 年 也 有 三 億 元 台 幣 的 產 值! 而 這 個 環 節 中, 最 重 要 的 就 是 要 評 估 這 個 文 化 的 價 值 ( 黃 牧 慈,2003,p151) 不 論 文 化 創 意 產 業 的 訴 求 的 內 容 與 對 象 為 何, 行 銷 是 延 續 產 業 繼 續 生 存 最 根 本 的 問 題, 而 本 研 究 者 認 為 文 化 創 意 產 業 也 可 將 其 產 品 分 成 對 外 銷 售 與 對 內 銷 售 的 兩 個 方 向 在 對 外 銷 售 方 面, 例 如 唱 片 節 目 工 藝 產 品 等 是 屬 於 這 一 部 分, 不 可 否 認 的 是 台 灣 的 市 場 有 限, 如 何 運 用 台 灣 在 華 文 市 場 上 的 優 勢 開 闢 商 機, 是 台 灣 文 化 創 意 產 業 生 存 的 重 要 關 鍵 對 內 銷 售 方 面, 在 地 小 吃 本 土 的 表 演 團 體 96

107 歷 史 建 築 的 發 展 等 屬 於 此 類, 政 府 對 於 台 灣 在 地 文 化 的 啟 發 與 評 估 應 加 速 扶 植 並 強 化 在 地 特 色, 因 為 體 驗 差 異 是 吸 引 國 外 人 士 來 台 與 發 展 文 化 觀 光 不 可 或 缺 的 元 素 表 4.3 受 訪 者 喜 愛 或 印 象 深 刻 的 台 灣 文 化 創 意 產 業 與 理 由 受 訪 者 產 業 名 稱 理 由 陳 龍 廷 教 授 雲 門 舞 集 包 裝 與 行 銷 上 的 改 變 吳 明 德 教 授 故 宮 擁 有 許 多 肖 像 權 可 開 發 產 品 施 忠 賢 教 授 夏 學 理 教 授 台 灣 小 吃 傢 俱 與 3C 產 品 流 行 音 樂 廣 告 設 計 功 力 均 不 低 臺 灣 的 流 行 音 樂 很 精 采, 目 前 亞 洲 還 是 以 台 灣 最 厲 害 台 灣 廣 告 的 創 意 太 精 采 了, 尤 其 是 競 選 廣 告, 台 灣 廣 告 一 流, 所 以 一 定 要 去 發 展 線 上 遊 戲 台 灣 做 線 上 遊 戲 做 的 非 常 好 現 代 工 藝 ( 琉 園 琉 璃 新 工 藝 是 值 得 做 的 工 房 自 由 落 體... 等 等 ) 綜 藝 節 目 臺 灣 的 綜 藝 節 目 不 要 小 看 它, 它 對 中 國 大 陸 的 影 響 很 大, 很 多 大 陸 人 都 在 下 載 臺 灣 的 綜 藝 節 目 來 看 邱 誌 勇 教 授 雲 門 舞 集 琉 璃 工 房 幾 米 繪 本 無 須 限 定 說 要 有 特 定 的 場 域 去 表 演, 不 需 受 到 硬 體 的 限 制 莊 育 振 教 授 華 人 的 唱 片 市 場 領 先 華 人 世 界, 產 值 產 量 與 行 銷 手 法 都 相 當 的 成 功 97

108 表 4.3 受 訪 者 喜 愛 或 印 象 深 刻 的 台 灣 文 化 創 意 產 業 與 理 由 ( 續 ) 受 訪 者 產 業 名 稱 理 由 劉 銓 芝 局 長 許 和 捷 教 授 無 特 定 類 型, 但 喜 愛 試 著 把 台 灣 的 在 地 風 格 都 加 以 利 用, 再 加 以 轉 型 的 東 西 台 北 火 車 站 對 面 地 下 室 的 故 事 館 台 南 的 古 城 小 吃 要 把 在 地 個 性 加 以 強 化, 才 是 未 來 進 入 國 際 的 一 個 重 要 手 段 把 過 去 文 化 的 東 西 重 生, 然 後 生 存 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 國 外 的 文 化 創 意 產 業 對 於 喜 愛 的 國 外 文 化 創 意 產 業, 陳 龍 廷 教 授 以 日 本 櫻 花 季 為 例 : 我 覺 得 國 外 的 文 化 觀 光 促 銷 做 的 很 好, 像 日 本 的 櫻 花 季, 連 皇 宮 都 要 配 合 開 放, 做 文 化 創 意 產 業 最 重 要 的 就 是 要 有 一 個 故 事 故 事 性 或 傳 奇 性 (A-INT-05-01) ; 而 陳 龍 廷 教 授 也 認 為 台 灣 的 文 化 創 意 產 業 應 該 於 故 事 性 方 面 多 加 發 展 : 台 灣 則 需 要 自 己 去 創 造 屬 於 台 灣 的 故 事 性, 這 是 等 待 我 們 去 創 造 的, 其 實 台 灣 不 是 沒 有, 只 是 我 們 沒 有 把 這 些 都 西 找 出 來 把 它 變 成 一 般 人 都 知 道 的 方 法 但 發 展 不 是 純 粹 商 業 化 的 發 展, 要 有 規 劃 系 列 性 與 故 事 性, 並 帶 有 尊 重 的 態 度 去 發 展 (A-INT-05-02) 呼 應 此 觀 點, 文 化 創 意 產 業 其 實 在 賣 故 事, 音 樂 文 學 設 計 或 藝 術 表 演 能 打 動 人 心, 就 在 於 它 其 實 是 分 享 一 段 感 覺, 或 是 一 個 故 事 創 意 與 想 像 力 密 不 可 分, 想 像 力 在 於 你 接 觸 周 圍 的 資 訊 夠 不 夠 多, 作 家 羅 智 成 說, 台 灣 人 常 專 注 自 己 的 領 域, 對 世 界 的 好 奇 太 少 太 偏 狹, 人 格 就 變 得 乾 枯 乾 澀 然 而, 台 灣 人 都 已 經 不 太 說 故 事 了, 劉 大 和 觀 察 學 校 裡 作 文 課 寫 的 論 說 文 和 抒 情 文, 無 法 累 積 敘 事 能 力 社 會 上 也 少 了 懂 詮 釋 的 各 類 評 論 家, 幫 助 大 家 進 入 各 種 不 98

109 同 的 知 識 領 域 但 當 心 動 產 業 在 台 灣 微 露 曙 光, 不 少 人 在 說 故 事 的 能 力 上 尋 求 突 破 ( 吳 昭 怡 洪 震 宇,2003,p ) 夏 學 理 教 授 對 亞 洲 幾 個 國 家 的 文 化 創 意 產 業 給 與 高 度 評 價, 夏 學 理 教 授 表 示 : 日 本 方 面, 以 產 業 來 看, 日 本 的 動 漫 畫 還 是 很 厲 害 的 如 果 說 不 要 太 產 業 化 的 話, 我 覺 得 他 們 在 民 俗 工 藝 上 的 發 展 是 很 厲 害 的, 比 如 說 日 本 的 木 工 人 形 偶 漆 器, 日 本 在 精 緻 工 藝 方 面, 確 實 是 蠻 具 有 代 表 性 的 韓 國 的 部 份, 我 覺 得 韓 國 這 些 年 在 線 上 遊 戲 的 表 現 是 很 厲 害 的, 還 有 韓 劇 中 國 大 陸 這 些 年 來 也 是 很 厲 害 的, 在 發 展 一 些 新 藝 術 方 面 是 很 厲 害 的 中 國 大 陸 比 較 恐 怖 的 是 在 用 國 家 的 力 量 在 做 事 情, 台 灣 號 稱 用 國 家 的 力 量, 但 是 國 家 的 力 量 使 不 上 力, 中 國 大 陸 大 約 也 是 從 2002 年 開 始 推 動 文 化 產 業, 成 績 不 錯, 發 展 出 好 幾 個 園 區, 然 後 設 立 不 少 大 型 的 文 化 創 意 基 地, 包 括 在 學 校 裡 面 也 建 立 了, 像 是 上 海 的 交 通 大 學 設 立 了 文 化 創 意 產 業 基 地, 北 京 大 學 設 立 了 文 化 產 業 系, 這 都 是 好 多 年 以 前 的 事 情 了 (D-INT-05) 呼 應 夏 學 理 教 授 的 觀 點, 政 府 將 是 決 定 文 化 創 意 產 業 是 否 成 功 的 重 要 推 手 各 國 文 化 創 意 產 業 的 成 功, 除 了 美 國 之 外, 都 是 政 府 高 度 介 入, 提 供 平 台 方 向 吳 錫 德 指 出 而 台 灣 的 問 題 在 於 台 灣 文 化 的 累 積 還 不 夠 深 商 業 文 化 是 長 期 文 化 發 展 的 累 積, 否 則 只 是 短 暫 的 流 行, 辛 意 雲 認 為 一 切 還 是 要 從 教 育 著 手, 培 養 長 期 的 文 化 素 養 ( 吳 昭 怡 洪 震 宇,2003,p140) 而 邱 誌 勇 教 授 對 於 韓 國 對 於 文 化 創 意 產 業 的 推 動 與 規 劃 給 了 正 面 的 評 價 : 韓 國, 他 們 在 規 範 這 些 文 化 創 意 產 業 的 時 候, 他 們 很 清 楚 哪 些 是 可 以 負 擔 的 產 業 項 目, 所 以 他 們 很 精 準 的 選 了 幾 項 來 發 展, 比 如 說 戲 劇 電 影 電 玩 等, 還 有 一 個 最 令 我 驚 訝 的 是 明 星, 因 為 要 培 養 一 些 偶 像 級 的 人 物, 但 是 這 些 是 無 法 被 歸 在 那 一 個 產 業 裡 面, 那 我 就 去 把 它 獨 立 出 來, 它 可 以 跨 足 各 個 產 業 去 發 揮, 所 以 當 宋 承 憲 去 當 兵, 他 們 損 失 了 幾 十 億 的 韓 幣 (D-INT-05) 99

110 施 忠 賢 教 授 則 是 對 國 外 的 影 集 厲 害 之 處 在 於 藉 由 置 入 性 行 銷 能 帶 動 消 費, 施 忠 賢 教 授 並 以 慾 望 城 市 及 大 長 今 為 例 : 慾 望 城 市, 透 過 慾 望 城 市 breaklunch, 大 家 覺 得 這 樣 的 飲 食 習 慣 好 阿! 睡 到 自 然 醒, 中 餐 和 早 餐 一 起 吃, 這 就 是 搭 配, 就 是 你 有 沒 有 一 個 強 而 有 力 的 輸 送 管 道, 通 常 戲 劇 是 最 重 要 的, 在 這 個 裡 面, 我 們 置 入 性 行 銷, 像 大 長 今 一 樣, 把 韓 國 的 美 食 與 要 素 去 加 在 裡 面, 傳 播 到 大 家 都 看, 所 以 大 家 就 覺 得 這 一 套 不 錯 啊! 我 們 來 弄, 你 才 能 一 家 店 一 家 店 的 去 開, 因 為 那 時 候 才 又 會 消 費 人 群 出 現 (C-INT-06) 曾 經 在 香 港 菲 律 賓 韓 國 等 地 工 作 的 里 昂 證 券 韓 國 研 究 部 主 任 James Paterson 強 調, 韓 國 的 流 行 文 化, 已 經 從 一 時 的 潮 流 蔚 然 成 風, 不 但 重 建 了 韓 國 人 的 信 心 韓 國 的 國 家 形 象, 而 且 成 為 韓 國 產 品 行 銷 全 球 的 重 要 代 言 者 ;James Paterson 主 寫 的 CLSA's Korea Wave 報 告 指 出, 以 音 樂 電 影 和 電 視 劇 及 為 主 的 韓 國 文 化 產 業,2004 年 的 出 口 金 額, 已 經 高 達 三 億 七 千 萬 美 元 ( 約 合 台 幣 一 百 一 十 七 億 元 ) 雖 然 韓 流 所 創 造 的 產 值, 還 無 法 與 三 星 LG 現 代 等 三 大 韓 國 品 牌 等 量 齊 觀, 卻 造 就 了 韓 國 產 品 大 批 的 擁 護 者 和 代 言 人 近 年 來, 這 股 風 尚 讓 更 多 亞 洲 人 對 韓 國 發 生 興 趣, 大 大 促 進 了 當 地 的 旅 遊 業, 也 為 韓 國 廠 商 提 供 良 好 的 消 費 品 促 銷 平 台, 產 生 巨 大 的 經 濟 效 應 ( 陳 雅 玲,2005,P64-66) 莊 育 振 教 授 對 於 英 國 在 文 化 資 產 保 存 與 體 驗 歷 史 的 做 法 印 象 深 刻 : 英 國 對 於 文 化 創 意 產 業 的 發 展 是 相 當 厲 害 的, 很 多 東 西 都 是 從 這 邊 發 源 出 來 的 而 英 國 對 於 文 化 資 產 的 保 護 觀 念 做 的 很 好, 且 會 對 這 些 文 化 資 產 好 好 的 利 用 像 彼 得 兔 的 女 畫 家 是 住 在 一 個 叫 湖 區 的 地 方, 當 初 就 是 賺 了 錢 之 後 去 買 了 湖 區 的 土 地, 而 湖 區 保 留 了 英 國 一 兩 百 年 前 的 景 觀, 那 裡 也 立 法 說 房 子 一 定 要 是 石 頭 蓋 的, 也 不 能 去 改, 所 以 那 裡 到 目 前 還 保 留 了 英 國 一 兩 百 年 前 的 鄉 村 景 色, 所 以 每 年 都 成 為 觀 光 景 點, 非 常 多 人 去, 回 到 那 裡 就 好 像 回 到 過 去, 原 始 的 鄉 村 景 觀 我 再 舉 一 個 活 化 利 用 的 例 子, 我 們 曾 經 去 過 一 個 英 國 的 古 堡, 在 台 灣 可 能 有 像 億 載 金 城, 就 是 開 放 讓 你 看 但 英 國 的 古 堡 不 是, 他 們 是 把 古 堡 當 成 一 個 遊 樂 園, 裡 面 是 真 的 100

111 有 古 代 的 人 住 在 裡 面, 裡 面 有 城 主 僕 人 武 士 等, 讓 你 感 覺 回 到 過 去, 時 間 到 就 會 有 兩 個 武 士 在 對 決, 進 到 那 個 地 方 就 好 像 回 到 過 去, 這 個 不 管 對 觀 光 或 是 學 習 來 講 會 有 吸 引 力, 假 設 它 什 麼 導 覽 都 沒 有, 可 能 三 十 分 鐘 或 一 小 時 就 結 束 了, 但 經 過 這 樣 的 設 計, 你 可 能 會 在 那 邊 半 天 或 是 一 天, 了 解 真 正 古 堡 的 每 一 天 相 對 的, 台 灣 對 於 這 種 文 化 資 產 的 立 法 與 保 護 就 沒 有 想 英 國 那 樣 的 共 識 (F-INT-05) 老 建 築 活 化 作 為 新 用 途, 在 台 灣 是 近 年 來 才 有 的 新 鮮 事 但 在 國 外, 充 分 運 用 人 們 的 懷 舊 情 節, 讓 古 蹟 或 老 建 築 有 新 生 命, 卻 已 經 有 很 成 功 的 案 例 例 如, 鑒 於 1928 年, 以 希 臘 巴 特 農 神 殿 為 建 築 藍 本 的 新 加 坡 郵 局, 就 改 裝 成 有 四 百 個 房 間 的 高 級 飯 店, 在 2001 年 開 幕 在 德 國, 魯 爾 工 業 區 經 過 十 年 規 劃, 從 污 染 的 工 業 區 變 成 生 態 新 生 區, 是 世 界 知 名 的 閒 置 空 間 改 造 計 畫 老 建 築 經 過 現 代 化 的 包 裝 從 事 商 業 用 途, 從 做 生 意 的 角 度 來 看, 賣 點 十 足, 重 點 是 經 營 的 軟 體, 通 常 由 民 間 企 業 或 團 體 經 營, 由 於 可 以 自 定 策 略 執 行 引 進 專 業 人 才 其 經 營 效 率 通 常 比 政 府 部 門 高 ( 李 采 洪,2004,p102) 莊 育 振 教 授 也 指 出 了 台 灣 發 展 文 化 創 意 產 業 上 的 問 題 : 台 灣 也 是 有 歷 史, 只 是 政 策 不 願 意 投 資, 這 對 於 政 策 首 長 而 言 需 要 的 是 績 效, 這 種 投 入 大 筆 的 金 錢 不 見 得 有 績 效, 可 能 今 天 辦 一 個 什 麼 節 就 有 二 十 萬 人 來 訪, 但 是 這 樣 是 真 正 推 動 一 個 產 業, 還 是 扼 殺 一 個 產 業? 因 為 有 許 多 業 者 反 應, 這 些 都 是 民 間 可 以 辦 的 事 情, 政 府 來 辦 不 就 是 與 民 爭 利, 有 人 是 這 樣 的 反 應 政 府 來 辦 事 可 以 大 把 大 把 的 花 錢, 但 是 最 後 留 下 來 的 是 什 麼 東 西? 是 不 是 真 的 有 意 義, 那 就 不 一 定 了 (F-INT-05) 漢 寶 德 教 授 則 指 出 為 什 麼 官 方 對 文 化 之 事 獨 鍾 活 動 呢? 不 外 以 下 幾 個 理 由 : 第 一 它 的 新 聞 性 做 事 要 讓 大 家 都 知 道, 新 聞 界 容 易 為 活 動 所 吸 引, 尤 其 是 大 規 模 的 活 動 第 二, 因 其 新 聞 性 所 得 到 的 政 治 利 益 官 員 們 的 政 績 要 靠 大 家 頌 揚, 活 動 是 最 醒 目 的 政 績 第 三, 可 以 討 好 民 眾 辦 理 活 動 要 花 大 筆 經 費, 表 演 活 動 直 接 嘉 惠 表 演 團 體, 間 接 嘉 惠 民 眾, 有 如 花 展 直 接 嘉 惠 花 農, 間 接 嘉 惠 愛 花 的 群 101

112 眾 最 後, 這 幾 年, 所 謂 文 化 創 意 產 業 非 常 吃 香, 文 化 官 員 無 不 念 茲 在 茲, 恰 好 辦 活 動 可 以 吸 引 大 量 人 潮, 除 了 可 以 收 門 票 外, 還 可 以 為 當 地 商 人 帶 來 商 機 ( 漢 寶 德,2006,p60) 劉 銓 芝 局 長 則 認 為 歐 洲 與 日 本 對 於 日 常 文 化 產 品 的 開 發 是 不 錯 的 方 向, 劉 銓 芝 局 長 表 示 : 因 為 我 以 前 在 德 國 唸 書, 歐 洲 將 他 們 一 些 非 常 日 常 的 文 化 在 產 業 品 質 上 不 斷 地 追 求, 也 能 非 常 強 烈 的 表 達 出 傳 統 文 化 的 厚 度, 我 認 為 這 樣 的 狀 況 是 非 常 不 錯 的, 這 些 狀 況 在 日 本 也 可 以 發 現 (G-INT-05) 許 和 捷 教 授 表 示 許 多 國 外 的 文 化 創 意 產 業 已 經 發 展 的 相 當 健 全 : 其 實 國 外 都 發 展 的 蠻 健 全 的, 像 德 國 荷 蘭 比 利 時 都 有, 這 大 家 都 耳 熟 能 詳 它 們 都 會 發 展 國 家 最 中 要 的 特 色, 例 如 荷 蘭 賣 海 岸 線 景 點 阻 街 女 郎 在 生 活 中 自 然 形 成 的 東 西, 久 了 就 變 成 文 化, 只 是 要 用 什 麼 學 理 去 分 析 面 對 它, 或 從 心 理 學 或 社 會 學 去 分 析 它 的 存 在 在 當 代, 有 很 多 既 成 事 實 就 是 真 相, 沒 有 什 麼 真 跟 假 (H-INT-05) 表 4.4 受 訪 者 喜 愛 或 印 象 深 刻 的 國 外 文 化 創 意 產 業 與 理 由 受 訪 者 國 家 產 業 名 稱 理 由 陳 龍 廷 教 授 日 本 櫻 花 季 有 一 個 故 事 故 事 性 或 傳 奇 性 吳 明 德 教 授 無 無 不 常 出 國 施 忠 賢 教 授 美 國 與 韓 國 電 視 影 集 戲 劇 是 一 強 而 有 力 的 輸 送 管 道, 其 置 入 性 行 銷 能 帶 動 消 費 夏 學 理 教 授 日 本 動 漫 畫 與 民 具 代 表 性 俗 工 藝 韓 國 線 上 遊 戲 與 近 年 發 展 狀 況 佳 韓 劇 102

113 表 4.4 受 訪 者 喜 愛 或 印 象 深 刻 的 國 外 文 化 創 意 產 業 與 理 由 ( 續 ) 受 訪 者 國 家 產 業 名 稱 理 由 夏 學 理 教 授 中 國 大 陸 新 藝 術 運 用 國 家 資 源 積 極 發 展 邱 誌 勇 教 授 韓 國 影 視 明 星 產 業 清 楚 哪 些 是 可 以 負 擔 的 產 業 項 目, 所 以 很 精 準 的 選 了 幾 項 來 發 展 莊 育 振 教 授 英 國 湖 區 與 古 堡 英 國 對 於 文 化 資 產 的 保 護 觀 念 做 的 很 好, 且 會 對 這 些 文 化 資 產 好 好 的 利 用, 並 講 求 體 驗 歷 史 劉 銓 芝 局 長 歐 洲 與 日 本 日 常 文 化 產 品 非 常 強 烈 的 表 達 出 傳 統 文 化 的 厚 度 許 和 捷 教 授 德 國 荷 蘭 比 利 時 等 荷 蘭 的 海 岸 線 景 點 阻 街 女 郎 等 發 展 的 蠻 健 全, 並 發 展 國 家 最 中 要 的 特 色 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 霹 靂 布 袋 戲 借 鏡 日 本 的 動 漫 或 西 方 的 好 萊 塢 電 影 霹 靂 國 際 多 媒 體 的 產 業 發 展 目 標 為 打 開 國 際 影 視 市 場, 以 美 國 迪 士 尼 為 經 營 發 展 目 標, 而 霹 靂 布 袋 戲 融 合 了 動 畫 與 電 影 剪 接 的 拍 攝 技 巧, 其 內 容 創 作 更 是 天 馬 行 空 不 設 限 在 亞 洲, 日 本 的 動 漫 有 著 舉 足 輕 重 的 地 位, 西 方 影 視 則 是 以 好 萊 塢 電 影 為 首, 因 此 本 研 究 欲 藉 由 日 本 的 動 漫 或 西 方 的 好 萊 塢 電 影 與 霹 靂 布 袋 戲 的 比 較, 找 出 其 相 似 或 相 異 的 因 素, 以 提 供 將 來 進 軍 國 際 市 場 的 參 考 元 素 首 先, 在 外 形 上, 陳 龍 廷 教 授 與 吳 明 德 教 授 均 認 為 霹 靂 布 袋 戲 的 木 偶 雕 刻 越 來 越 趨 近 於 日 本 漫 畫 的 審 美 模 式, 陳 龍 廷 教 授 表 示 : 霹 靂 現 在 的 戲 偶 越 來 越 像 日 本 的 漫 畫? 整 個 造 型 都 很 像 從 日 本 漫 畫 而 來, 髮 色 特 殊, 臉 蛋 都 尖 尖 的 跟 漫 畫 一 模 一 樣 想 像 力 已 經 和 早 期 的 造 型 有 所 不 同 覺 得 有 些 編 劇 好 像 慢 慢 學 習 日 本 動 103

114 漫 的 東 西, 我 是 覺 得 學 習 是 可 以 啦! 但 是 不 要 學 太 多, 不 然 會 失 去 自 己 的 自 主 性, 保 持 差 異 性 還 是 需 要 的 (A-INT-06.1) 吳 明 德 教 授 則 認 為 : 我 們 不 能 說 抄 襲 啦! 應 該 要 說 融 會 貫 通 啦! 因 為 布 袋 戲 是 一 個 開 放 的 文 本, 這 個 文 本 可 以 含 涉 很 多 東 西 進 來, 所 以 這 就 是 金 光 布 袋 戲 的 好 處 所 以 劇 本 就 決 定 了 它 發 展 的 路 徑, 金 光 布 袋 戲 就 是 說 它 可 以 無 所 不 蓋, 無 所 不 含 涉 你 看 日 本 的 動 畫, 現 在 的 偶 眼 睛 都 比 較 小, 以 前 都 是 大 大 的 baby fat, baby fat 也 受 到 西 方 洋 娃 娃 的 影 響, 而 現 在 走 這 種 眼 睛 比 較 細, 髮 型 各 種 細 部 的 飾 品 之 類 的, 以 現 在 文 化 交 流 來 講, 我 們 也 不 應 該 說 是 抄 襲, 因 為 這 種 東 西 是 大 家 互 相 觀 摩 的, 然 後 要 用 偶 戲 呈 現, 然 後 還 要 讓 你 覺 得 那 種 拑 核 的 很 完 美, 而 不 是 很 作 做 (B-INT-06.1) 而 霹 靂 布 袋 戲 木 偶 風 格 的 改 變, 也 造 成 刻 偶 師 的 轉 變 2000 年 一 月 聖 石 傳 說 上 映 以 後, 台 灣 最 著 名 的 戲 偶 雕 刻 師, 曾 雕 刻 過 史 豔 文 藏 鏡 人, 一 頁 書 等 木 偶 的 徐 柄 垣 大 師 便 不 再 與 霹 靂 合 作, 有 人 認 為 這 是 因 為 徐 柄 垣 大 師 作 品 裡 的 傳 統 風 格, 使 他 無 法 適 應 近 年 來 霹 靂 所 走 的 東 洋 漫 畫 路 線, 以 致 於 分 道 揚 鑣 ( 洪 淑 珍,2004,p74) 在 內 容 方 面, 施 忠 賢 教 授 認 為 霹 靂 布 袋 戲 與 日 本 的 動 漫 有 著 相 當 大 的 差 異 處 在 於 世 界 觀 與 系 統 的 整 合, 施 忠 賢 教 授 認 為 : 日 本 動 漫 已 經 有 一 套 表 現 的 模 式, 像 我 玩 日 本 的 電 玩, 它 的 世 界 觀 已 經 成 熟 了, 一 個 劍 與 魔 法 的 世 界 觀, 一 個 機 械 與 魔 法 對 立 的 世 界 觀, 他 們 已 經 到 了 那 個 地 步, 像 是 犬 夜 叉 獵 人, 他 們 劇 情 可 能 不 一 樣, 但 是 它 們 背 後 隱 隱 約 約 構 足 了 一 個 世 界 觀 或 是 一 個 理 念, 已 經 逐 漸 形 成 了 依 我 看 日 本 文 化 之 動 人 就 在 他 們 已 經 很 完 整 的 形 成 一 套 論 述 或 是 展 現 的 背 後 基 礎, 即 使 是 運 動 型 漫 畫, 像 網 球 王 子 灌 籃 高 手, 他 們 展 現 的 方 式, 細 膩 的 程 度, 包 括 中 華 一 番, 那 種 日 本 人 追 求 細 膩 的 程 度, 簡 直 讓 我 覺 得 莫 名 奇 妙, 像 為 了 一 個 好 的 米, 一 般 人 可 能 吃 不 出 來, 他 們 卻 千 山 萬 水 尋 好 米 與 食 材 的 那 種 精 104

115 神 就 是 日 本 式 的 精 神, 它 都 建 立 在 他 們 的 運 動 型 漫 畫 飲 食 型 漫 畫 很 多 漫 畫 的 裡 面, 都 滲 透 進 去 了 (C-INT-06.1) ; 而 施 忠 賢 教 授 也 以 實 例 舉 出 霹 靂 布 袋 戲 劇 情 系 統 缺 乏 統 合 的 部 份 : 你 可 以 發 現 霹 靂 的 劇 情 有 點 在 亂 變! 忽 然 SARS 流 行 了, 那 覆 天 殤 就 出 來 了 ; 魔 戒 流 行 了, 那 個 傲 刀 城 的 亂 七 八 糟 種 族 就 出 來 了, 我 就 會 覺 得 它 的 編 劇 不 太 穩 定, 至 少 就 一 個 文 化 要 素 來 講, 它 是 不 穩 定 的, 它 建 構 的 世 界 觀 是 多 元 化 的, 吸 取 了 各 種 不 同 的 戲 劇 要 點 元 素, 所 以 世 界 觀 就 不 穩 定, 一 開 始 中 原 武 林, 又 有 東 西 南 北 武 林, 你 以 為 它 世 界 觀 定 了, 沒 想 到 還 有 天 外 南 海 西 丘, 你 可 以 說 它 不 得 已, 因 為 它 是 連 載 式 的 劇 情, 必 須 去 拓 展 無 限 的 空 間, 那 我 可 以 理 解, 可 是 你 有 沒 有 賦 予 每 個 出 來 的 東 西 的 空 間 納 入 你 整 體 的 龐 大 架 構 裡 面 這 些 不 整 合, 我 們 就 抓 不 透 你 要 呈 現 怎 樣 一 個 文 化 模 式 出 來 給 我 們 知 道, 我 們 只 能 抓 住, 有 些 角 色 與 情 節 編 的 很 好, 這 樣 而 已, 整 體 還 是 零 碎 的, 日 本 就 比 較 清 楚 那 個 架 構, 並 在 這 個 架 構 內 運 行 (C-INT-06.1) 夏 學 理 教 認 為 霹 靂 布 袋 戲 與 日 本 動 漫 的 最 大 差 異 在 於 劇 情 與 呈 現 的 內 涵 手 法, 夏 學 理 教 授 指 出 : 我 覺 得 布 袋 戲 真 的 引 人 入 勝 的 地 方 應 該 是 它 的 語 言 運 用, 它 的 特 效 大 家 都 會 玩, 但 它 的 口 白 真 的 好 玩, 我 看 過 霹 靂 布 袋 戲, 也 參 訪 過 霹 靂 片 廠, 我 覺 得 霹 靂 是 會 有 市 場, 但 是 市 場 不 會 太 大, 不 可 能 像 動 漫 這 樣 行 銷 全 球, 因 為 那 是 內 容 與 題 材 的 先 天 限 制 問 題 但 動 畫 與 漫 畫 的 天 地 是 無 限 的, 用 的 是 一 般 的 口 語 語 言, 但 我 很 難 想 像 布 袋 戲 變 成 那 個 樣 子, 我 覺 得 布 袋 戲 的 唱 腔 與 口 白 就 是 它 的 文 化 底 蘊, 裡 面 都 是 古 詩 古 詞 而 如 果 是 以 推 上 國 際 舞 台 來 講, 故 事 還 是 重 點, 老 外 不 可 能 整 天 看 布 袋 戲 殺 來 殺 去, 但 霹 靂 布 袋 戲 好 看 就 是 殺 來 殺 去 的 這 個 部 份, 布 袋 戲 恐 怕 沒 有 辦 法 演 浪 漫 愛 情 劇, 男 主 角 得 癌 症, 女 主 角 出 車 禍, 有 沒 有 可 能? 如 果 有 可 能, 它 可 能 會 成 功, 但 我 覺 得 很 懷 疑 古 裝 和 語 言 其 實 沒 有 差 別, 像 古 裝 韓 劇 到 我 們 這 裡 就 把 它 配 成 國 語, 所 以, 霹 靂 布 袋 戲 到 美 國 去 講 英 文 到 法 國 去 講 法 文, 我 覺 得 都 是 有 可 能 的, 但 要 演 什 麼 故 事? 其 實 永 遠 都 是 105

116 劇 本 的 問 題 (D-INT-06.1) 邱 誌 勇 教 授 與 莊 育 振 教 授 則 從 日 本 動 漫 的 歷 史 觀 與 產 業 面 來 做 比 較, 邱 誌 勇 教 授 表 示 : 日 本 的 動 漫 產 業 它 一 定 是 先 有 漫 畫, 在 市 場 上 測 試 有 十 本 漫 畫 裡 面 可 能 有 五 本 可 能 特 別 暢 銷, 然 後 我 從 這 五 本 裡 面 挑 出 代 表 去 做 動 畫, 然 後 再 跟 所 有 的 產 業 去 合 作, 比 如 說 公 仔 與 電 玩 等, 同 時 有 多 方 面 的 推 展 好 萊 塢 的 行 銷 比 較 不 一 樣, 他 們 就 針 對 小 孩, 可 以 耗 兩 年 就 為 了 這 一 部 鉅 作 (D-INT-06.1) 莊 育 振 教 授 也 提 出 看 法 : 雖 然 董 事 長 黃 強 華 先 生 說 要 做 動 畫 等, 我 不 知 道 會 做 出 怎 樣 的 東 西, 但 是 我 總 覺 得 不 一 定 要 朝 好 萊 塢 那 裡 發 展 像 日 本 的 動 漫 畫, 它 跟 日 本 的 文 化 產 業 一 樣 是 有 歷 史 的, 日 本 的 漫 畫 是 從 一 百 多 年 前 浮 世 繪 開 始 發 展, 而 且 市 場 的 運 作 已 經 有 一 個 很 完 整 的 流 程, 反 觀 台 灣 卻 沒 有, 台 灣 只 有 技 術, 卻 沒 有 歷 史 傳 承 的 文 化, 所 以 只 能 淪 為 代 工, 如 要 自 創 卻 創 作 不 出 東 西 (F-INT-06.1) 以 日 著 名 動 畫 大 師 宮 崎 駿 為 例, 宮 崎 駿 在 日 本 動 畫 界 的 崛 起, 有 整 個 產 業 系 絡 與 大 環 境 力 量 的 撐 持 首 先, 日 本 有 很 強 大 的 動 漫 畫 傳 統, 許 多 Hit 的 動 畫 片 都 取 材 改 編 自 人 氣 連 載 漫 畫 如 押 井 守 的 攻 殼 機 動 隊, 原 作 士 郎 正 宗 ( 講 談 社 刊 ) 是 知 名 例 子 漫 畫 讀 物 在 日 本 有 廣 大 讀 者 群, 無 論 兒 童 少 年 與 成 年 人, 很 多 人 在 電 車 上 人 手 一 冊, 看 得 津 津 有 味 強 大 的 視 覺 系 文 化 培 養 了 寬 廣 的 動 畫 收 視 群, 李 仁 芳 教 授 指 出 了 台 灣 難 以 誕 生 宮 崎 駿 的 五 大 理 由 ( 李 仁 芳,2005,p ): 一 台 灣 不 具 備 高 度 發 達 的 視 覺 文 化 : 光 動 畫 公 司 有 四 百 四 十 家, 今 年 七 月 暑 假 檔 期 有 新 作 推 出 放 ( 播 ) 映 有 四 十 六 家 日 本 全 國 早 已 成 為 一 個 卡 通 城 堡 (a national Cartoon Town ) 和 碩 大 無 與 倫 比 的 圖 像 藝 術 培 養 皿 光 是 漫 畫 一 年 的 產 值 就 高 達 六 十 億 美 元 ( 約 合 新 台 幣 一 千 九 百 億 元 ), 全 球 60% 的 動 畫 Video 產 自 日 本 SONY PSⅡ 任 天 堂 萬 代 (Bandai ) 科 樂 美 (Konami) 106

117 的 遊 戲 機 與 電 動 軟 體 甚 至 橫 行 北 美 市 場 整 體 而 言, 日 本 是 一 個 視 覺 系 文 化 高 度 發 達, 有 強 大 動 漫 畫 傳 統 的 國 家 這 一 點, 是 台 灣 完 全 不 具 備 的 體 系 條 件 其 次, 日 本 動 漫 以 兩 家 國 營, 五 家 主 要 民 營 電 視 台 ( 日 本 電 視 TBS 富 士 電 視 朝 日 電 視 東 京 電 視 ) 以 及 各 地 方 台 等 地 面 波 主 流 電 視 台 播 放 的 電 視 卡 通 為 集 結 資 金 培 訓 人 才 的 練 兵 場, 其 中 資 金 與 IP 權 力 流 程 均 以 建 立 完 整 事 業 模 式 二 台 灣 未 建 立 動 畫 相 關 的 產 業 鏈 : 日 本 動 漫 的 發 展, 就 是 以 電 視 台 為 跨 頁 連 結 中 心, 結 合 漫 畫 與 遊 戲 業, 在 電 腦 電 玩 出 版 三 大 內 容 體 產 業 上 攜 手 共 創 價 值 三 資 金 難 集 結, 視 覺 動 畫 電 影 為 異 類 產 業 : 動 畫 電 影 製 作 的 創 投 資 金 集 結 體 制, 日 本 發 展 的 相 當 成 熟 而 台 灣 的 創 業 投 資 家 也 都 出 身 科 技 硬 體 業 者, 幾 乎 不 碰 觸 動 畫 電 影 這 一 塊, 結 果 台 灣 動 畫 電 影 產 業 的 資 金 動 能 終 於 停 滯 四 台 灣 動 畫 業 不 受 創 投 家 青 睞 : 就 以 宮 崎 駿 為 例, 宮 崎 駿 背 後 有 德 間 書 店 大 老 闆 德 間 康 快 全 力 支 持, 不 僅 對 創 作 支 持 而 不 干 預, 在 體 制 與 吉 卜 力 美 美 術 館 興 建 的 巨 額 投 資 也 是 全 力 支 持 在 台 灣, 要 找 像 德 間 康 快 這 樣 的 大 老 闆, 口 袋 深 又 有 美 學 品 味, 懂 得 在 美 學 經 濟 做 大 筆 資 金 投 資 操 作, 到 目 前 似 乎 還 沒 有 出 現 五 台 灣 欠 缺 製 作 人 與 團 隊 : 最 後, 使 得 宮 崎 駿 難 以 再 台 灣 出 頭 的 第 五 個 理 由 是 像 吉 卜 力 總 裁 鈴 木 敏 夫 這 種 製 作 人 與 A 型 團 隊 的 闕 如 動 畫 業 是 人 力 密 集 的 產 業, 不 但 製 作 人 才 培 養 非 常 重 要, A 型 團 隊 的 培 養 更 是 關 鍵 光 靠 豐 饒 深 刻 的 美 學 創 意 並 不 足 以 成 就 吉 卜 力 的 動 畫 產 業, 從 美 學 到 經 濟 的 路 程 其 實 非 常 遙 遠 就 像 台 灣 有 世 界 一 流 全 球 肯 定 的 電 影 導 演 大 師, 但 卻 同 時 存 在 非 常 幼 稚 的 電 影 工 業 ( 更 精 準 的 描 繪 應 該 是 家 庭 手 工 業 ), 整 體 107

118 產 業 環 境 亟 待 提 升 而 劉 銓 芝 局 長 則 認 為 媒 介 是 最 大 的 差 異 點 : 原 則 上, 我 認 為 布 袋 戲 跟 動 漫 和 電 影 應 該 不 一 樣, 因 為 媒 介 不 一 樣 布 袋 戲 並 不 是 一 個 動 畫, 是 一 個 表 演 藝 術, 如 果 真 的 要 比 較, 應 該 跟 台 灣 早 期 進 來 的 一 些 美 國 偶 戲 影 集 來 比 較, 比 如 說 雷 鳥 神 機 隊 那 樣 的 東 西, 因 為 很 清 楚 表 達 那 就 是 偶 戲 演 出 布 袋 戲 的 氣 質 與 發 展 的 方 向, 很 清 楚 的 不 是 一 個 動 漫, 更 不 是 一 個 電 影, 它 只 是 用 電 影 或 影 集 的 形 式 顯 示 出 來, 所 以 我 認 為 這 個 部 份 是 不 同 的 (G-INT-06.1) 許 和 捷 教 授 先 從 動 畫 方 面 做 出 比 較 並 指 出 霹 靂 布 袋 戲 的 創 作 尚 缺 乏 國 際 視 野 : 在 動 畫 方 面, 其 實 之 前 拍 攝 的 聖 石 傳 說 要 進 入 國 際 是 很 難 的, 之 所 以 會 失 敗 是 因 為 裡 面 處 理 的 東 西 還 不 夠 細 緻, 我 覺 得 還 是 在 一 個 藝 術 性 的 問 題, 動 畫 規 格 上 還 是 不 夠 躍 升 國 際 舞 台 我 覺 得 不 要 跟 迪 士 尼 比, 因 為 我 覺 得 有 很 多 其 他 的 發 展 方 向, 關 鍵 在 導 演 和 劇 本, 用 過 去 那 一 套 是 可 能 的! 因 為 目 前 的 導 演 思 維 就 是 針 對 台 灣 市 場, 根 本 不 瞭 解 國 際 市 場! 一 定 要 找 國 際 市 場 的 導 演 來 導, 一 定 要 找 國 際 市 場 的 編 劇 來 編, 找 台 灣 的 不 行, 因 為 語 言 不 通! 縱 然 是 把 台 語 翻 成 英 文 沒 有 用, 那 個 是 本 質 沒 有 用! 迪 士 尼 與 好 萊 塢 結 合 了 上 百 年, 它 們 的 語 言 就 是 主 流 語 言, 它 們 會 有 那 一 套 也 是 實 驗 市 場 而 來 的, 所 以 不 是 符 合 市 場 的 導 演 與 編 劇 不 可 能 成 功 的! 像 哈 利 波 特 會 成 功, 就 是 因 為 符 合 市 場 性 媒 體 是 一 個 工 具, 而 且 是 一 個 操 控 的 工 具, 要 會 玩 媒 體, 內 容 歸 內 容 (H-INT-06.1) 許 多 華 人 世 界 的 電 影 均 是 依 靠 好 萊 塢 的 製 作 團 隊 才 得 以 在 國 際 發 揚 光 大, 臥 虎 藏 龍 製 片 預 算 高 達 新 台 幣 五 億 元, 製 片 人 江 志 強 一 方 面 自 掏 腰 包, 二 方 面 尋 找 合 作 投 資 夥 伴, 與 其 合 作 夥 伴 正 式 好 萊 塢 八 大 片 廠 之 一 的 哥 倫 比 亞 (Columbia), 哥 倫 比 亞 成 為 共 同 投 資 者, 並 先 支 付 預 算 的 一 半 也 因 為 如 此, 臥 虎 藏 龍 在 全 球 創 造 超 過 兩 億 美 元 ( 約 合 新 台 幣 六 十 七 億 元 ) 的 票 房 而 江 志 強 連 宣 傳 短 片 也 找 國 外 團 隊 來 剪 接, 一 般 的 電 影 預 告 片 很 簡 單, 他 卻 跑 到 美 國 找 史 108

119 密 斯 任 務 那 組 人 來 剪 接 他 的 新 片 霍 元 甲 預 告 片 多 數 華 人 製 片, 不 會 有 這 樣 的 想 法 曾 文 泉 說 ( 劉 佩 修,2005,p48) 由 此 可 見, 如 果 要 打 入 國 際 市 場 勢 必 要 尋 找 能 夠 熟 悉 國 際 市 場 與 國 際 電 影 運 作 的 人 才 來 製 作, 雖 然 不 見 得 是 必 定 成 功, 但 似 乎 是 華 人 電 影 打 入 國 際 並 創 造 利 潤 不 可 或 缺 的 一 環 而 許 和 捷 教 授 更 進 一 步 的 指 出 媒 體 運 作 的 問 題 : 現 在 是 一 個 媒 體 的 時 代, 其 實 媒 體 可 以 左 右 一 切, 如 果 不 熟 悉 國 際 舞 台 媒 體 的 玩 法, 硬 弄 就 會 死 嘛! 紅 孩 兒 就 是 一 個 典 型 的 例 子, 把 公 司 拖 垮 還 負 債 累 累, 當 初 一 廂 情 願 去 製 作, 但 是 內 容 就 不 是 吸 引 國 際 的 內 容, 重 點 還 是 內 容 用! 台 灣 的 思 考 去 猜 測, 並 要 人 家 接 受 是 很 難 的 (H-INT-06.1) 而 霹 靂 國 際 多 媒 體 似 乎 也 發 現 了 這 個 問 題, 黃 強 華 表 示 霹 靂 國 際 多 媒 體 在 前 幾 年 也 請 了 皮 克 斯 的 創 意 總 監, 目 前 也 在 太 極 動 畫 公 司 擔 任 動 畫 總 監, 幫 我 們 的 導 演 與 動 畫 師 講 課 之 外, 還 傳 授 了 一 些 拍 攝 電 影 的 觀 念 今 天 台 灣 拍 攝 電 影 不 是 要 政 府 給 你 錢, 而 是 要 給 你 正 確 的 觀 念 與 正 確 的 流 程 程 序 來 灌 輸 到 電 影 人 的 腦 子 與 思 維 裡 像 當 時 明 天 過 後 的 特 效 師 來 台 北 演 講 的 時 候, 我 們 也 派 我 們 的 導 演 和 特 效 師 去 聆 聽, 雖 然 要 繳 一 些 錢, 但 是 值 得 的 因 為 能 透 過 聽 演 講 來 吸 收 到 國 外 新 的 技 術, 相 信 這 樣 對 於 公 司 會 有 非 常 大 的 助 益 ( 劉 得 臣,2007,pvii) 表 4.5 霹 靂 布 袋 戲 與 日 本 的 動 漫 或 西 方 的 好 萊 塢 電 影 相 比 較 之 異 同 受 訪 者 比 較 產 業 相 似 或 差 異 部 份 陳 龍 廷 教 授 日 本 動 漫 戲 偶 外 形 趨 近 於 日 本 動 漫 的 審 美 觀 吳 明 德 教 授 日 本 動 漫 戲 偶 外 形 趨 近 於 日 本 動 漫 的 審 美 觀 施 忠 賢 教 授 日 本 動 漫 日 本 動 漫 的 世 界 觀 與 系 統 較 霹 靂 布 袋 戲 來 的 完 整 夏 學 理 教 授 日 本 動 漫 口 白 與 內 容 題 材 是 最 大 差 異 點, 霹 靂 布 袋 戲 著 重 於 武 俠 劇 情 是 受 限 處 109

120 表 4.5 霹 靂 布 袋 戲 與 日 本 的 動 漫 或 西 方 的 好 萊 塢 電 影 相 比 較 之 異 同 ( 續 ) 受 訪 者 比 較 產 業 相 似 或 差 異 部 份 邱 誌 勇 教 授 日 本 動 漫 日 本 動 漫 產 業 發 展 模 式 較 為 縝 密 且 完 整 莊 育 振 教 授 日 本 動 漫 日 本 動 漫 產 業 由 於 長 久 歷 史 的 發 展 已 經 衍 生 出 一 套 完 整 的 系 統 劉 銓 芝 局 長 動 漫 與 電 影 媒 介 是 最 主 要 差 異, 布 袋 戲 應 該 歸 類 為 表 演 藝 術 許 和 捷 教 授 西 方 好 萊 塢 電 影 動 畫 不 夠 細 緻 與 藝 術 性, 創 作 內 容 與 媒 體 運 作 技 巧 均 不 具 有 國 際 觀 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 霹 靂 布 袋 戲 目 前 所 掌 握 的 優 勢 為 何? 或 所 面 臨 的 劣 勢 為 何? 吳 明 德 教 授 認 為 霹 靂 布 袋 戲 日 前 昰 風 華 正 茂 的 時 期, 而 戲 迷 正 是 霹 靂 布 袋 戲 目 前 所 掌 握 最 佳 的 資 源 : 你 看 霹 靂 的 內 銷 好 不 好? 它 需 要 多 少 的 收 視 群 就 能 夠 存 活 了? 觀 眾 有 沒 有 成 長? 這 都 是 要 找 數 據 的 當 然, 顯 然 現 在 的 獲 利 率 還 算 不 錯, 不 然 它 也 不 會 看 起 來 風 華 正 茂, 不 是 走 下 坡 的 氣 勢, 不 然 不 可 能 每 個 禮 拜 都 兩 集 出 來, 這 表 示 這 個 是 有 固 定 的 銷 售 量 而 霹 靂 布 袋 戲 能 夠 有 這 樣 的 發 展, 與 廠 商 合 作 代 言, 這 都 要 歸 於 有 龐 大 的 收 視 群, 這 是 它 跟 人 家 談 判 有 利 的 後 盾, 因 為 它 有 廣 大 的 收 視 群, 所 以 這 些 廠 商 才 會 願 意 結 合, 所 以 很 多 商 品 都 是 授 權, 它 自 己 不 做 所 以 它 厲 害 的 一 點 是, 最 後 跟 人 家 談 判 是 我 有 多 少 觀 眾, 而 且 這 些 觀 眾 都 是 年 輕 人, 一 般 廠 商 都 認 為 年 輕 人 比 較 有 消 費 商 品 的 能 力 (B-INT ) 而 陳 龍 廷 教 授 則 認 為 霹 靂 布 袋 戲 重 視 戲 迷 是 其 優 勢 與 劣 勢 的 矛 盾 點, 陳 龍 廷 教 授 提 到 : 我 覺 得 霹 靂 的 優 勢 是 它 非 常 重 視 戲 迷 的 反 應, 不 過 這 個 也 可 能 變 成 它 的 劣 勢, 霹 靂 很 鼓 勵 各 大 專 院 校 成 立 相 關 社 團 並 到 霹 靂 片 廠 參 觀 交 流, 如 果 戲 迷 有 什 麼 意 見 寫 信 過 去, 霹 靂 都 很 重 視 但 是 如 果 變 成 完 全 觀 眾 導 向, 現 在 的 霹 靂 110

121 好 像 變 的 比 較 看 不 出 以 前 的 那 種 核 心, 這 樣 故 事 的 整 體 感 就 會 逐 漸 流 失, 感 覺 零 散 缺 乏 講 一 個 故 事 的 主 軸 (A-INT ) 簡 妙 如 教 授 將 過 度 的 一 群 閱 聽 人 稱 之 為 迷, 這 群 人 由 於 過 度 地 投 入 文 本 進 而 產 生 各 式 各 樣 不 同 層 次 的 創 造 活 動 ( 簡 妙 如,1996) 而 詹 京 斯 (Jenkins, Henry) 在 研 究 中 調 查 迷 和 迷 文 化 運 作 的 方 式, 他 發 現, 迷 會 強 烈 地 投 注 所 選 擇 的 媒 體 產 品 上, 所 投 注 的 包 括 了 時 間 與 金 錢 (Taylor&Willis 著, 簡 妙 如 等 譯,2002) 由 此 可 見, 迷 是 支 持 文 化 產 業 發 展 最 重 要 來 源 之 一 霹 靂 國 際 多 媒 體 也 熟 知 此 道 理, 不 僅 積 極 推 廣 校 園 活 動, 也 支 持 戲 迷 組 織 角 色 後 援 會, 目 前 由 霹 靂 戲 迷 所 組 織 的 後 援 會 主 要 有 三 個 部 份, 分 別 如 下 : 表 4.6 霹 靂 布 袋 戲 後 援 會 分 類 後 援 會 分 類 官 方 後 援 會 網 路 後 援 會 海 外 網 路 後 援 會 內 容 素 還 真 一 頁 書 葉 炎 熇 兵 燹 臥 江 子 洛 中 國 大 陸 小 釵 莫 召 奴 傲 笑 子 商 銀 狐 亂 世 狂 刀 紅 塵 佾 雲 風 痕 雙 青 陽 子 劍 君 十 二 恨 少 陰 陽 師 佛 劍 分 非 凡 公 子 公 孫 月 劍 說 四 無 君 蝴 蝶 君 邪 羽 人 非 獍 赦 生 童 劍 子 仙 跡 慕 少 艾 子 海 殤 君 北 辰 元 凰 疏 樓 龍 宿 燕 歸 人 談 無 慾 宵 吞 佛 童 子 金 子 陵 一 步 蓮 華 蒼 悅 蘭 芳 資 料 來 源 : 霹 靂 網, 本 研 究 整 理 黃 強 華 認 為 戲 迷 是 霹 靂 國 際 多 媒 體 的 無 形 資 產, 霹 靂 國 際 多 媒 體 對 於 這 些 方 面 還 是 有 在 經 營, 比 如 說 在 學 校 或 社 團, 我 們 會 去 跟 他 們 做 互 動, 包 括 後 援 會 的 成 立 與 資 金 的 援 助, 這 些 都 是 在 凝 結 戲 迷 的 力 量 因 為 戲 迷 的 凝 結, 對 於 爾 後 的 111

122 宣 傳 都 會 有 正 面 的 幫 助, 因 為 我 們 只 要 去 號 召 一 下, 就 會 幾 百 人 幾 千 人 來 參 與, 這 對 於 公 司 對 外 的 形 象 與 排 頭 都 是 正 面 的 除 了 活 動 之 外, 還 需 聆 聽 他 們 的 聲 音, 在 網 路 上 的 意 見, 我 們 會 去 篩 選, 如 果 是 有 建 設 性 的, 基 本 上 我 們 都 會 做 一 些 改 變 與 接 納, 而 我 們 的 戲 迷 年 齡 層 涵 蓋 面 從 十 五 歲 到 七 十 歲, 這 個 我 們 有 做 過 調 查 而 戲 迷 會 帶 動 我 們 周 邊 商 品 的 業 績, 而 戲 迷 會 帶 戲 迷 來 觀 賞 霹 靂, 這 是 我 們 的 期 盼 啦 ( 劉 得 臣,2007,pviii)! 由 此 可 見, 霹 靂 戲 迷 的 支 持 可 說 是 霹 靂 國 際 多 媒 體 收 益 的 主 要 來 源, 除 了 在 霹 靂 國 際 多 媒 體 自 行 發 售 的 周 邊 商 品 之 外, 也 是 其 與 異 業 結 盟 主 要 的 談 判 籌 碼 但 根 據 本 研 究 者 觀 察, 有 時 往 往 要 捧 新 角 色 或 新 偶 像, 常 常 使 得 故 事 脈 絡 與 角 色 設 定 出 現 誤 差, 也 會 造 成 部 分 戲 迷 的 反 彈! 故 如 何 能 在 商 業 條 件 下, 能 夠 獲 得 戲 迷 之 利 潤 與 延 續 整 體 故 事 結 構 發 展 的 完 整 性, 是 一 項 值 得 評 估 的 部 份 但 霹 靂 國 際 多 媒 體 願 意 設 立 多 種 媒 體 與 方 向 與 戲 迷 交 流 的 互 動 模 式 仍 是 值 得 獲 得 正 面 鼓 勵 施 忠 賢 教 授 也 認 為 霹 靂 目 前 尚 無 困 境 : 我 覺 得 目 前 沒 有 困 境, 如 果 一 年 想 要 賺 個 幾 億 沒 問 題, 如 果 一 年 要 賺 個 兩 百 億 或 兩 千 億 就 可 能 會 有 困 境, 那 看 你 的 角 度 是 怎 麼 想 目 前 霹 靂 以 素 還 真 與 一 頁 書 為 主 的 系 列 是 可 以 以 一 直 延 續 下 去 的, 我 覺 得 目 前 還 OK!(C-INT 但 施 忠 賢 教 授 也 提 出 了 對 於 霹 靂 布 袋 戲 發 展 遠 景 上 的 疑 慮, 施 忠 賢 教 授 表 示 : 霹 靂 布 袋 戲 在 技 術 層 面 上 每 隔 一 兩 年 就 一 個 技 術 突 破, 因 應 這 樣 的 技 術, 包 括 偶 衣 服 手 腳 操 偶 模 式 都 一 直 在 變, 如 果 技 術 到 此 為 止, 技 術 不 動 了, 那 觀 眾 會 把 注 意 力 集 中 在 哪 裡? 一 定 是 劇 情 嘛! 那 這 個 糟 糕 了! 有 時 候 劇 情 不 佳, 但 技 術 佳 是 可 以 cover, 那 技 術 已 經 到 了 一 個 極 限, 我 真 的 不 知 道 該 怎 麼 辦? 編 劇 不 要 編 不 好 喔! 所 以 勢 必 要 用 眾 星 拱 月 的 方 式 至 少 來 護 住 你 的 主 線, 你 的 主 脈 是 素 還 真 這 一 系 列 的 嘛, 你 以 前 失 敗 的 那 些 嘗 試, 比 如 說 黑 河 戰 記 火 爆 球 王 112

123 的 方 式, 每 隔 一 年 兩 年 推 出 一 個 不 一 樣 的 電 視 或 是 電 影 這 些 有 什 麼 用? 這 些 都 是 你 去 衝 國 際 市 場 的 試 金 石, 如 果 你 現 在 的 市 場 有 點 飽 和 了, 那 你 國 際 市 場 要 試 著 去 開 拓, 這 些 東 西 說 不 定 十 部 裡 面 會 有 一 兩 部 真 的 抓 到 一 個 觀 眾 的 口 味, 大 家 都 覺 得 這 樣 很 好 阿!(C-INT ) 吳 明 德 教 授 也 提 出 對 於 霹 靂 布 袋 戲 未 來 發 展 問 題 的 看 法 : 霹 靂 其 他 都 在 進 步, 最 擔 心 的 就 是 口 白 只 有 一 個 人, 以 前 有 訓 練 有 六 個 人 來 口 白, 像 那 個 天 子 傳 奇, 顯 然 不 受 歡 迎, 口 白 是 其 最 終 的 罩 門, 但 這 不 是 不 能 克 服 啦! 因 為 觀 眾 通 常 是 這 樣 的, 當 換 成 另 位 一 個 人 配 的 話, 我 們 還 是 會 接 受 另 外 一 個 人, 這 種 東 西 就 是 這 樣 啦!(B-INT ) 陳 龍 廷 教 授 也 對 於 語 言 問 題 提 出 看 法 : 在 大 環 境 下, 我 覺 得 台 語 的 能 力 越 來 越 低, 觀 眾 的 台 語 能 力 也 是 越 來 越 低, 霹 靂 用 打 字 幕 的 方 式 來 克 服 這 個 問 題, 但 是 這 樣 有 一 點 本 末 倒 置, 看 戲 卻 變 成 看 字 幕, 當 木 偶 表 演 時 還 須 看 字 幕 才 能 了 解, 這 樣 的 侷 限 性 會 比 較 大 我 也 覺 得 現 在 的 配 音 也 有 點 問 題, 比 較 不 像 之 前 那 麼 清 楚 對 表 演 藝 術 來 講, 藝 術 的 表 演 應 該 要 能 直 接 感 動 觀 眾, 不 需 要 藉 著 其 他 的 輔 助 品 就 能 直 接 打 中 你 的 心 (A-INT ) 夏 學 理 教 授 認 為 台 灣 市 場 太 小 是 一 個 問 題, 但 台 語 是 霹 靂 布 袋 戲 到 大 陸 閩 南 地 區 發 展 的 優 勢, 夏 學 理 教 授 認 為 : 我 覺 得 它 不 要 太 在 乎 台 灣 以 及 西 方 市 場, 因 為 台 灣 市 場 太 小 了, 而 西 方 市 場 遙 不 可 及 但 如 果 把 方 向 搞 到 福 建, 我 想 它 會 有 很 好 的 發 展, 我 聽 說 中 國 大 陸 可 以 下 載 霹 靂 布 袋 戲 來 看, 他 們 那 裡 也 還 蠻 喜 歡 的, 不 過 目 前 在 大 陸 還 是 有 版 權 的 問 題, 但 我 覺 得 他 們 去 福 建 一 定 會 成 功, 所 以, 我 覺 得 不 要 想 太 多, 發 展 大 陸 及 華 人 市 場 就 夠 了 (D-INT-06.2) 從 韓 國 人 學 習 語 言 的 改 變 可 證 明 華 人 市 場 未 來 的 可 觀 性, 韓 國 經 濟 學 家 認 為, 韓 國 靠 美 國 市 場 成 長 的 日 子 已 經 過 去, 要 想 展 開 第 二 春, 非 強 化 韓 國 人 的 中 113

124 文 不 可 韓 國 第 一 學 府 漢 城 大 學 的 中 文 系 報 考 率, 已 經 超 過 外 文 系 目 前 韓 國 有 四 十 萬 人 在 學 中 文 ( 陳 雅 玲,2004,p135) 邱 誌 勇 教 授 則 表 示 本 土 化 的 問 題 是 霹 靂 布 袋 戲 在 產 業 發 展 上 優 勢 與 劣 勢 的 矛 盾 之 處 : 本 土 的 定 位 問 題 其 實 有 好 有 壞, 文 化 創 意 產 業 本 來 就 要 立 足 本 土, 把 在 地 獨 特 的 東 西 發 揚 到 國 際 去, 霹 靂 布 袋 戲 於 在 地 的 部 份 是 走 對 的, 將 在 地 文 化 精 緻 化 與 商 品 化 的 推 出, 這 是 文 化 創 意 產 業 的 第 一 步 但 是 文 化 創 意 產 業 的 第 二 步, 則 必 須 承 擔 這 個 隱 憂, 本 土 無 法 推 向 國 際 的 局 限, 比 如 說 語 言 問 題 戲 偶 脫 離 文 化 脈 絡 (D-INT-06.2) 所 謂 多 元 的 文 化 指 的 是 來 自 於 傳 統 現 在 的 糾 葛, 中 國 西 洋 東 洋 文 化 的 交 纏, 乃 至 於 社 區 的 本 土 的 國 際 的 文 化 意 識 之 混 融 表 演 藝 術 夾 在 其 中, 左 右 為 難 比 如 說, 文 化 扎 根 應 提 倡 本 土 文 化, 可 讓 廟 會 活 動 搬 上 舞 台, 但 如 何 訓 練 其 表 演 藝 術 的 精 緻 優 化? 這 當 中 種 種 標 準 很 難 論 定, 於 是 執 行 上 就 碰 到 選 擇 的 問 題 在 兩 廳 院 搬 演 的 節 目, 一 方 面 要 顧 慮 表 演 品 質 精 緻, 一 方 面 要 顧 慮 票 房 票 價, 一 方 面 要 顧 慮 節 目 宣 傳 ; 一 方 面 要 顧 慮 傳 統, 一 方 面 要 顧 慮 現 代 各 方 面 都 要 取 其 中 道 均 衡 兼 顧 ; 但 這 種 兼 顧 並 非 如 大 雜 燴 一 般, 只 求 多 樣 性 的 呈 現, 而 是 反 映 社 會 的 文 化 生 態, 於 是 乎 兼 容 並 蓄 地 展 現 出 當 代 表 演 藝 術 的 多 元 風 貌 ( 李 炎,2003,p225) 霹 靂 布 袋 戲 依 分 類 是 屬 於 文 化 創 意 產 業 中 的 表 演 藝 術 類, 是 故 也 面 臨 了 上 述 的 問 題, 因 為 霹 靂 布 袋 戲 訴 求 的 對 象 是 本 土 的 大 眾, 故 其 內 容 也 是 以 吸 引 本 土 大 眾 的 口 味 為 主 要 訴 求, 加 上 其 商 業 量 產 的 模 式 在 台 灣 或 許 可 以 有 不 錯 的 發 展, 但 如 果 要 以 目 前 台 灣 市 場 的 操 作 模 式 來 面 對 國 際, 是 否 能 成 功 則 是 有 待 商 榷 與 思 考 的 部 份 許 和 捷 教 授 則 肯 定 霹 靂 國 際 多 媒 對 台 灣 市 場 族 群 的 努 力, 許 和 捷 教 授 表 示 : 114

125 它 熟 悉 台 灣 某 一 族 群 的 市 場, 所 以 霹 靂 布 袋 戲 的 成 功 不 是 偶 然 的, 針 對 台 灣 這 一 塊 是 ok 的! 因 為 很 台 味, 只 要 再 細 緻 一 些, 保 留 目 前 的 路 線 是 ok, 只 是 頂 多 在 開 發 其 它 路 線 可 以 做 霹 靂 布 袋 戲 是 有 跟 著 台 灣 時 代 在 變, 但 國 際 化 又 是 另 外 一 回 事 (F-INT-06.2) 莊 育 振 教 授 認 為 霹 靂 布 袋 戲 的 優 勢 在 於 是 民 營 企 業, 不 受 限 於 政 府, 但 整 體 產 業 侷 限 仍 是 其 劣 勢 之 處, 莊 育 振 教 授 說 到 : 除 了 公 司 民 營 的 優 勢, 在 劣 勢 方 面, 我 覺 得 就 像 剛 剛 講 的, 產 業 不 夠 大 我 有 看 資 料, 霹 靂 好 像 有 要 去 經 營 兒 童 或 其 它 的 市 場, 我 覺 得 它 應 該 要 去 做 這 樣 的 事 情, 因 為 現 在 大 家 的 印 像 就 是 霹 靂 大 概 是 怎 樣 的 東 西, 但 應 該 還 有 很 多 其 它 的 軌 道 可 以 發 展, 比 如 說 布 袋 戲 來 做 幼 教, 可 能 就 蠻 有 趣 的 我 覺 得 布 袋 戲 產 業 可 以 去 擴 展, 但 是 不 一 定 要 是 霹 靂 的 那 種 形 式 (F-INT-06.2) 黃 強 華 也 表 示 霹 靂 國 際 多 媒 體 除 了 在 霹 靂 布 袋 戲 之 外, 也 開 發 兒 童 布 袋 戲, 希 望 在 年 齡 層 方 面 能 夠 承 接 上 來, 不 要 有 斷 層 的 現 象, 因 為 霹 靂 布 袋 戲 的 劇 情 有 時 候 是 很 深 的, 權 謀 的 部 份 也 很 多, 一 些 小 學 生 以 下 的 朋 友 看 的 不 是 那 麼 懂, 所 以 希 望 能 夠 拍 一 些 教 育 性 或 兒 童 性 的 布 袋 戲, 讓 他 們 看 完 十 年 之 後 能 承 接 到 霹 靂 布 袋 戲 上 而 且 現 在 比 較 流 行 的 魔 法 科 幻 的 劇 情, 跳 脫 布 袋 戲 只 能 做 武 俠 的 詛 咒, 布 袋 戲 不 應 該 只 能 做 武 俠, 應 該 還 有 很 多 東 西 可 以 做 ( 劉 得 臣,2007,pix) 而 霹 靂 國 際 多 媒 體 自 2006 年 將 霹 靂 布 袋 戲 中 的 主 要 角 色 以 Q 版 兒 童 造 型 的 戲 偶 採 用 多 人 配 音, 以 新 春 特 別 節 目 的 方 式 在 霹 靂 台 灣 台 播 出, 其 戲 偶 造 型 穿 著 現 代 式 的 學 校 制 服 說 國 語 但 新 春 特 別 節 目 推 出 後 反 應 評 價 不 一, 有 網 友 表 示 : 好 可 愛 呀 ~ ^^ 還 有 制 服 耶..., 但 也 有 網 友 表 示 : 太 難 看 了... 我 還 是 轉 台 了 看 到 笑 不 出 來! 本 研 究 者 則 認 為 這 是 霹 靂 國 際 多 媒 體 試 探 兒 童 市 場 的 第 一 步, 其 演 出 劇 碼 霹 115

126 靂 學 園 之 老 師 也 瘋 狂 霹 靂 學 園 之 搞 鬼 記 ; 而 中 秋 節 的 特 別 節 目 為 霹 靂 學 園 中 秋 特 別 節 目, 內 容 為 霹 靂 學 園 的 小 朋 友 們 在 中 秋 節 齊 聚 烤 肉 賞 月, 但 美 好 的 夜 色 卻 遭 到 了 破 壞, 無 以 數 計 的 垃 圾 忽 然 從 天 而 降, 迅 速 的 掩 蓋 了 大 地 怪 異 的 垃 圾 星 人 在 月 球 上 建 造 了 基 地, 持 續 向 地 球 發 射 垃 圾, 為 了 不 被 垃 圾 征 服, 霹 靂 戰 隊 為 了 愛 與 和 平 向 月 球 出 發!, 不 論 劇 本 與 戲 偶 都 是 以 兒 童 可 觀 賞 與 認 同 的 方 向 為 主 但 整 體 而 言, 霹 靂 國 際 多 媒 體 似 乎 缺 乏 針 對 兒 童 市 場 的 專 業 編 劇 以 及 配 音 人 員, 戲 劇 的 節 奏 與 笑 點 都 有 許 多 可 改 善 之 部 分, 不 過 本 研 究 者 認 為 霹 靂 國 際 多 媒 體 的 轉 型 方 向 是 值 得 鼓 勵 的, 也 期 望 霹 靂 國 際 多 媒 體 能 更 持 之 以 恆, 並 以 專 業 的 製 作 團 隊 來 製 作 該 轉 型 方 向 之 戲 劇 圖 4.1 霹 靂 學 園 之 戲 偶 造 型 資 料 來 源 : 霹 靂 會 月 刊 第 125 期 而 劉 銓 芝 局 長 則 是 對 霹 靂 布 袋 戲 作 出 統 整 性 的 評 估, 在 優 勢 方 面 : 霹 靂 布 袋 戲 很 有 行 銷 的 優 勢 與 能 力, 透 過 電 視 頻 道 和 專 屬 的 網 頁, 發 展 出 很 多 的 周 邊 商 品, 整 個 投 入 的 人 力 非 常 非 常 多, 所 以 整 個 架 構 是 非 常 完 整, 包 含 他 們 的 編 劇 拍 攝 演 出 的 人 員, 是 一 個 非 常 完 整 的 事 業 體, 早 已 超 過 一 個 劇 團 的 編 制 所 以 也 因 而 116

127 號 召 了 非 常 多 的 戲 迷, 很 多 媒 體 也 跟 著 大 霹 靂 的 節 奏 在 走, 我 想 這 是 一 個 非 常 大 的 優 勢 當 然 另 外 一 個 優 勢, 就 是 家 學 淵 源, 從 黃 海 岱 到 黃 俊 雄 到 現 在, 整 個 演 出 技 術 也 是 非 常 深 厚 的 (G-INT ) 而 劉 銓 芝 局 長 認 為 霹 靂 布 袋 戲 的 劣 勢 在 於 對 於 國 外 市 場 評 估 的 錯 誤 : 我 認 為 他 們 的 劣 勢, 在 進 軍 國 際 不 是 太 成 功 嘛! 我 覺 得 他 們 有 一 點 錯 估 了 歐 美 人 士 對 於 布 袋 戲 的 看 法, 很 多 人 想 像 的 布 袋 戲 不 是 那 個 樣 子, 或 者 說 是 偶 戲 的 演 出, 不 是 那 個 樣 子 譬 如 說 過 多 的 聲 光 效 果 過 多 的 剪 接, 畢 竟 就 如 我 剛 剛 提 到, 它 不 是 電 影 也 不 是 動 漫, 根 據 我 一 些 在 德 國 的 朋 友 表 示, 他 們 所 看 到 的 偶 戲, 就 是 很 精 采 的 操 偶 技 巧, 可 是 以 這 個 狀 況 來 講, 大 霹 靂 並 不 是! 它 顯 示 出 來 的 不 是 那 個 東 西, 顯 示 出 來 的 是 聲 光 效 果 剪 接 特 效, 這 個 部 分 我 覺 得 有 一 點 點 錯 估, 沒 有 去 了 解 外 銷 國 家 對 於 偶 戲 的 看 法 是 什 麼 (G-INT ) 霹 靂 布 袋 戲 進 軍 國 際 可 行 性 之 探 討 麥 克 魯 漢 曾 言 : 媒 體 即 訊 息 (The Medium is the Message), 傳 播 形 式 與 內 容 帶 有 著 閱 聽 人 對 於 期 望 了 解 之 事 物 的 期 待 與 預 先 設 定 布 袋 戲 產 業 的 發 展 形 態 可 說 是 台 灣 極 具 獨 特 的 文 化 產 業, 故 在 推 廣 到 國 際 的 路 程 上 難 免 遇 到 困 難, 本 研 究 欲 藉 由 受 訪 者 之 觀 點 來 探 討 霹 靂 布 袋 戲 應 該 以 哪 一 種 表 現 形 式 或 內 容 來 打 入 國 際 市 場 會 較 有 優 勢 陳 龍 廷 教 授 認 為 應 該 以 最 原 始 的 精 神 與 價 值 來 進 入 國 際 市 場, 陳 龍 廷 教 授 表 示 : 在 外 國, 其 實 他 們 都 希 望 能 看 到 不 同 國 家 不 同 特 色 的 表 演, 這 是 我 去 過 很 多 國 家, 他 們 都 有 的 共 同 看 法 他 們 就 是 不 要 跟 他 們 自 己 一 樣 的 東 西, 而 我 們 自 己 本 身 要 思 考 如 何 將 藝 術 的 好 處 與 特 色 介 紹 出 去 像 霹 靂 要 打 入 國 際, 而 把 劇 集 重 新 配 音, 這 是 他 們 現 在 要 面 對 的 一 個 問 題, 布 袋 戲 是 依 照 主 演 的 聲 音 來 創 作, 但 是 現 在 那 個 聲 音 不 見 了, 是 不 是 就 失 去 了 那 個 靈 魂, 一 個 藝 術 最 原 始 的 樣 子 是 它 的 精 神 與 價 值 (A-INT ) 117

128 而 陳 龍 廷 教 授 更 明 確 的 以 日 本 宮 崎 駿 大 師 的 作 品 為 例 來 說 明 : 宮 崎 駿 的 神 隱 少 女 看 到 最 後 都 會 感 動 到 掉 眼 淚, 不 論 是 劇 情 的 本 身 也 好, 動 畫 的 想 像 力 也 好, 還 有 它 的 音 樂 它 的 主 題 歌 詞 都 是 非 常 非 常 的 有 深 度, 我 是 蠻 希 望 布 袋 戲 是 能 有 這 種 潛 力, 可 以 做 到 這 麼 有 深 度 的 水 準, 如 果 真 的 有 規 劃, 是 真 的 要 做 的 跟 電 影 一 樣, 但 不 要 做 的 太 多, 也 不 要 太 長, 把 精 華 和 理 念 濃 縮 做 出 來 就 好, 如 果 真 的 要 推 向 國 際 的 話, 電 影 是 不 錯 的 方 式, 但 好 好 做 真 的 很 不 容 易, 像 我 們 一 般 看 完 電 影 或 動 畫 就 忘 記 了, 但 宮 崎 駿 能 得 坎 城 影 展 不 是 浪 得 虛 名, 而 是 他 講 出 了 一 種 生 命 的 態 度, 當 然 宮 崎 駿 自 身 的 文 化 修 養 是 關 鍵, 但 還 是 要 整 個 搭 配 起 來 的, 所 以 霹 靂 如 果 要 走 國 際 化, 是 應 該 要 在 整 個 文 本 與 創 作 方 面 加 精 煉 一 點, 而 不 是 把 原 本 布 袋 戲 的 口 白 拿 掉, 要 讓 他 們 來 了 解, 因 為 表 演 本 來 就 是 一 體 的, 拆 開 了 要 怎 麼 看?(A-INT ) 日 本 的 動 畫 大 師 宮 崎 駿 將 對 人 類 的 關 心 視 為 作 品 最 重 要 的 靈 魂, 宮 崎 駿 特 別 強 調 原 創 精 神, 完 全 不 以 市 場 獲 利 為 考 量 因 此, 吉 卜 力 拒 絕 製 作 粗 糙 的 電 視 版 卡 通 拒 絕 將 賣 座 片 再 拍 續 集 拒 絕 迎 合 商 業 通 俗 內 容 也 拒 絕 擴 張 工 作 是 規 模 以 及 週 邊 商 品 收 益 而 宮 崎 駿 藉 由 自 己 的 人 生 經 驗 敏 銳 纖 細 的 個 性, 把 對 人 類 的 關 心 當 成 是 作 品 最 重 要 的 精 神 持 續 以 來, 包 括 風 之 谷 天 空 之 城 魔 法 公 主 以 及 新 片 移 動 城 堡 等 作 品, 都 是 因 為 宮 崎 駿 看 到 世 界 上 有 太 多 不 愉 快, 包 括 戰 爭 環 保 教 育 等, 透 過 影 片, 他 要 大 家 能 看 到 希 望, 未 來 的 世 界 仍 然 美 好, 值 得 繼 續 生 存 和 探 索 ( 曾 寶 璐,2005,p ) 霹 靂 布 袋 戲 積 極 推 展 布 袋 戲 上 國 際 的 舞 台, 而 宮 崎 駿 大 師 的 創 作 方 向 或 許 可 以 一 個 參 考 的 方 向 雖 然 宮 崎 駿 的 動 畫 不 以 商 業 位 創 作 的 觀 點 或 許 跟 霹 靂 布 袋 戲 的 發 展 有 所 牴 觸, 但 反 過 來 思 考, 如 果 在 商 業 市 場 的 成 功 無 法 一 蹴 可 幾, 用 內 容 的 深 度 創 造 出 品 牌 的 保 證 或 許 也 是 可 思 量 的 一 環 施 忠 賢 教 授 認 為 應 該 要 營 造 聲 勢 並 結 合 其 它 形 象 來 進 入 國 際 市 場 才 具 有 優 118

129 勢, 施 忠 賢 教 授 認 為 : 霹 靂 在 技 術 層 面 方 面 都 可 以 克 服, 我 覺 得 是 造 成 聲 勢 的 這 一 步 才 是 重 點, 有 時 候 這 個 是 關 鍵 點, 像 我 們 無 間 道 很 出 名, 那 好 萊 塢 就 拍 了 一 個 神 鬼 無 間, 其 實 我 覺 得 拍 的 不 如 原 著, 它 搭 這 個 順 風 車 就 有 了, 我 覺 得 要 嘛, 就 翻 拍 早 期 很 有 名 的 經 典 劇 作, 不 是 真 人 重 拍, 而 是 布 袋 戲 要 拍, 那 我 覺 得 你 就 容 易 了 一 步 或 找 一 個 有 名 的 導 演 來 導 或 找 幾 個 有 名 的 演 員 來 配 音, 也 可 以 跟 有 名 的 影 片 商 結 合, 不 然 也 可 以 把 兩 個 不 同 的 元 素 去 結 合, 像 侏 儸 紀 跟 霹 靂 布 袋 戲, 看 你 能 結 合 出 什 麼 東 西 嗎? 說 不 定 會 有 我 覺 得 你 必 須 要 從 這 個 結 合 的 角 度 去 思 考, 你 單 純 的 想 要 用 布 袋 戲 的 角 度 去 看 這 個 做 得 多 好 花 很 多 錢, 我 覺 得 事 倍 功 半, 要 結 合 其 它 的 意 象 來 表 達, 否 則 很 難 啦!(C-INT-06.3) 劉 銓 芝 局 長 則 認 為 應 針 對 西 方 人 對 於 偶 戲 的 形 象 來 切 入, 劉 銓 芝 局 長 認 為 : 打 入 國 際, 我 想 現 場 演 出 一 定 是 一 個 方 法, 但 是 這 是 點 狀 的, 無 法 這 麼 多 層 次 如 果 要 擴 大 行 銷 面 的 話, 媒 體 的 形 式 是 重 要 的, 只 是 我 覺 得 必 須 深 究 考 慮 一 下 媒 體 要 呈 現 的 效 果 是 什 麼 樣 的 東 西 對 於 西 方 人 來 講, 大 概 很 難 認 同 偶 戲 全 部 都 是 比 武 功 招 式 與 打 鬥 劇 情, 雖 然 現 在 很 多 日 本 的 漫 畫 也 是, 但 如 果 要 到 美 國 去, 我 們 看 看 美 國 的 漫 畫, 就 不 是 以 這 方 面 見 長, 所 以 過 多 的 以 功 夫 片 為 主 的 劇 情, 我 認 為 可 以 調 整 一 下 可 以 去 學 習 一 下 日 本 或 歐 美 偶 戲 為 主 的 影 片, 做 個 市 場 調 查, 到 底 怎 樣 的 影 片 可 以 達 到 雅 俗 共 賞 像 芝 麻 街 裡 面 有 很 多 很 多 偶, 當 然 那 是 一 個 英 語 教 學 節 目, 但 是 可 以 讓 很 多 孩 子 每 天 等 著 芝 麻 街 的 節 目, 那 為 什 麼 台 灣 的 孩 子 不 會 每 天 等 著 看 霹 靂 的 影 集 呢? 我 覺 得 這 是 可 以 思 考 一 下 (G-INT-06.3) 莊 育 振 教 授 也 認 為 應 該 做 市 場 調 查 與 多 元 的 發 展 : 我 覺 得 推 華 人 市 場 與 推 國 際 的 方 式 可 能 不 一 樣, 推 華 人 市 場 可 能 可 以 用 比 較 接 近 台 灣 的 方 式, 比 如 說 霹 靂 改 成 國 語, 搞 不 好 可 以 在 大 陸 演, 花 的 工 夫 不 大, 搞 不 好 可 以 進 軍 大 陸 市 場 如 果 要 推 到 國 際, 我 覺 得 不 一 定 要 用 影 視 的 方 式, 搞 不 好 可 以 恢 復 到 以 前 的 表 演 藝 術, 像 明 華 園 為 什 麼 這 麼 吸 引 人, 因 為 它 是 現 場 的 東 西, 現 場 的 東 西 又 可 以 做 出 另 你 想 像 不 到 的 東 西 如 果 霹 靂 布 袋 戲 可 以 整 團 帶 到 國 外 去 演, 也 能 夠 帶 給 現 場 119

130 觀 眾 一 些 驚 奇, 搞 不 好 也 是 一 個 方 法, 我 覺 得 霹 靂 不 一 定 永 遠 都 要 是 影 視 的 東 西, 一 樣 都 是 以 布 袋 戲 為 核 心, 但 是 卻 可 以 有 很 多 表 演 的 方 向 比 如 說 在 不 同 的 地 區 有 不 同 的 方 式, 哪 一 區 用 片 子, 哪 一 區 用 表 演, 即 便 失 敗 也 不 會 那 麼 慘, 用 多 元 化 的 策 略 來 針 對 不 同 的 市 場 (F-INT-06.3) 在 進 軍 國 際 方 面, 黃 強 華 則 認 為 於 跨 國 合 作 方 面, 主 要 是 要 吸 收 國 外 產 業 的 技 術 與 資 金, 以 及 它 的 市 場, 因 為 我 們 一 定 要 以 夷 制 夷, 如 果 我 們 的 東 西 要 到 美 國 去 行 銷 的 話, 應 該 要 用 當 地 的 行 銷 高 手, 雖 然 多 付 了 一 點 錢, 但 是 成 功 的 機 率 會 比 較 高, 不 要 人 生 地 不 熟 的 瞎 子 摸 象, 最 後 鎩 羽 而 歸, 這 對 於 公 司 的 形 象 與 士 氣 會 有 很 大 的 打 擊 除 此 之 外, 還 有 爭 取 代 工, 很 多 人 問 布 袋 戲 為 什 麼 要 代 工, 我 認 為 這 是 很 重 要 的, 我 們 希 望 把 國 外 的 一 些 童 話 故 事, 像 小 紅 帽 與 大 野 狼 之 類 的, 用 布 袋 戲 來 呈 現, 然 後 反 銷 到 國 外 去, 讓 他 們 先 去 接 受 這 個 故 事, 才 去 知 道 這 個 東 西 是 來 自 魚 哪 裡? 而 台 灣 也 有 比 小 紅 帽 更 好 看 的 故 事 可 以 引 進, 用 階 段 式 的 方 式 來 進 入 國 際 市 場 ( 劉 得 臣,2007,pix) 吳 明 德 教 授 雖 不 贊 成 目 前 走 入 國 際, 但 認 為 霹 靂 布 袋 戲 應 該 以 偶 戲 作 為 其 區 隔, 吳 明 德 教 授 表 示 : 這 個 推 到 國 際, 以 我 個 人 來 講 到 是 不 那 麼 贊 同, 不 一 定 要 推 到 國 際 當 然 它 推 到 國 際 都 沒 有 賠 錢, 是 因 為 都 是 人 家 花 錢 跟 它 買 的, 不 是 它 主 動 要 求 人 家 來 跟 它 買, 基 本 上 也 還 好, 有 人 來 買 也 樂 觀 其 成 但 是 如 果 要 強 推 銷 到 國 際, 我 覺 得 困 難 重 重, 文 化 上 的 落 差 太 大, 你 說 動 畫 技 巧, 好 萊 塢 的 動 畫 技 巧 哪 會 輸 你? 他 們 卡 通 拍 的 都 很 漂 亮, 所 以 你 沒 有 進 入 到 偶 戲 的 這 個 行 列 裡, 基 本 上 是 沒 有 什 麼 區 隔 的 那 你 看 到 的, 你 要 把 它 定 位 為 漫 畫, 你 比 不 上 那 些 漫 畫, 所 以 這 種 東 西 我 是 覺 得 先 固 本 啦! 裡 面 顧 的 好, 行 有 餘 力 再 來 行 銷, 這 種 行 銷 你 不 可 能 那 麼 快 (B-INT-06.3) 邱 誌 勇 教 授 依 產 值 來 評 估 : 如 果 以 產 值 來 看 的 話, 是 影 集 最 有 利 按 照 原 本 的 創 作 模 式, 有 二 十 集 文 化 創 意 產 業 看 的 是 源 遠 流 長, 如 果 是 當 下 的 產 值, 當 120

131 然 就 是 電 影, 就 像 是 聖 石 傳 說, 我 們 不 可 避 免 的 說 是 成 功 的, 雖 然 還 是 虧 錢, 但 是 這 是 前 測, 也 可 說 一 個 里 程 碑, 經 驗 累 積 後 才 能 知 道 如 何 行 銷 (D-INT-06.3) 夏 學 理 教 授 則 指 出 電 影 是 最 佳 的 模 式 : 如 果 非 要 如 此, 那 麼, 我 覺 得 就 還 是 選 擇 電 影 吧! 如 果 電 影 能 夠 成 功 的 話, 以 後 再 拍 連 續 劇, 因 為 電 影 相 對 比 較 快 速, 畢 竟 一 百 分 鐘 的 東 西 跟 一 千 分 鐘 的 東 西 差 很 多 (D-INT-06.3) 許 和 捷 教 授 認 為 劇 場 電 視 與 電 影 均 可 行, 但 絕 對 要 專 業 分 工 : 我 覺 得 可 能 他 們 現 在 什 麼 都 要, 但 是 什 麼 都 沒 有 做 到 非 常 好 所 以 以 我 的 觀 點 來 看, 國 際 規 格 都 還 不 夠, 其 實 專 心 做 一 個 都 會 成 功 如 果 以 劇 場 的 方 式, 劇 場 不 能 很 local, 要 國 際 化 的 話, 要 用 英 國 歌 劇 街 的 那 種 規 格, 這 樣 全 世 界 的 人 都 會 去, 但 台 灣 觀 光 客 沒 有 那 麼 多, 所 以 可 能 只 有 在 台 北 市 才 能 生 存, 不 用 太 大, 因 為 本 來 就 是 近 距 離 的, 大 約 容 納 一 百 人 的 規 格 我 覺 得 目 前 的 戲 劇 與 電 影 是 可 以 的, 這 三 條 路 就 夠 了, 不 要 再 去 玩 別 的, 只 要 把 這 三 條 路 的 人 才 專 精, 而 且 這 三 條 路 的 人 才 是 不 同 的 (H-INT-06.3) 本 研 究 者 則 認 為 電 影 應 該 是 目 前 霹 靂 布 袋 戲 進 軍 國 際 最 適 合 的 方 式, 史 上 第 一 部 電 影 是 源 自 於 十 九 世 紀 末 的 法 國, 接 著 西 方 各 國 不 斷 的 改 進 與 發 展, 使 得 電 影 在 西 方 國 家 中 已 成 為 生 活 消 遣 不 可 或 缺 的 一 種 方 式 也 因 此, 西 方 國 家 的 大 眾 對 於 電 影 的 表 現 早 已 是 有 經 驗 又 不 陌 生 的, 而 電 影 的 表 現 方 式 有 其 固 定 的 架 構 與 文 本 呈 現 的 方 式, 不 需 要 花 費 大 量 的 時 間 與 金 錢 去 消 費 在 加 上 在 電 影 有 限 的 播 放 時 間 內, 可 以 以 最 專 業 的 翻 譯 與 語 言 來 選 擇 最 適 合 的 詞 語 去 詮 釋 中 國 傳 統 文 化 當 然, 在 角 色 選 擇 與 文 本 背 景 設 定 方 面 要 盡 量 跳 脫 原 本 霹 靂 布 袋 戲 的 劇 集 內 容, 以 避 免 過 多 的 人 物 背 景 包 袱 與 複 雜 設 定 來 影 響 西 方 國 家 大 眾 對 於 電 影 文 本 的 理 解 若 真 如 果 以 電 影 為 呈 現 方 式, 霹 靂 國 際 多 媒 體 是 否 有 足 夠 的 資 本 來 將 霹 121

132 靂 布 袋 戲 推 向 國 際 各 國 呢?Held 表 示, 電 影 工 業 全 球 化 的 主 要 表 現 形 式 之 一 在 於 影 片 的 共 同 監 製, 這 意 味 著 製 作 一 部 電 影 的 資 金 來 源 由 一 國 以 上 的 不 同 組 織 共 同 提 供 這 種 合 資 生 產 方 式 有 各 式 各 樣 的 表 現 形 式, 包 括 合 作 雙 方 各 提 供 一 半 資 金 的 合 資 生 產 模 式 持 股 過 半 數 大 股 東 與 持 股 較 少 股 東 的 合 資 生 產 模 式, 結 合 許 多 小 股 東 的 合 資 生 產 模 式 (Held 著, 沈 宗 瑞 等 譯,2001,p464) 我 們 以 近 期 的 電 影 來 看, 華 納 發 行 的 300 壯 士 : 斯 巴 達 的 逆 襲 的 製 作 預 算 為 六 千 萬 美 元, 忍 者 龜 : 炫 風 再 起 的 製 作 預 算 為 三 千 四 百 萬 美 元, 迪 士 尼 所 發 行 的 超 人 特 攻 隊 製 作 預 算 為 九 千 兩 百 萬 美 元 在 美 國, 一 部 典 型 的 好 萊 塢 大 片 製 作 成 本 至 少 在 五 千 萬 美 元 以 上, 而 每 年 製 作 成 本 超 過 一 億 的 大 製 作 電 影 也 約 二 十 部, 這 些 電 影 用 於 後 期 推 廣 的 費 用 至 少 也 在 三 四 千 萬 美 元 以 上 其 中 主 要 開 銷 就 是 廣 告 宣 傳 與 付 給 電 影 院 的 費 用, 有 不 少 電 影 的 製 作 費 用 與 推 廣 費 用 的 比 例 甚 至 達 到 一 比 一 ( 花 建,2003,p159) 以 電 影 臥 虎 藏 龍 來 看, 臥 虎 藏 龍 只 花 了 一 千 五 百 萬 美 元 拍 攝, 卻 花 了 一 億 三 千 萬 美 元 宣 傳 造 勢 ( 孫 秀 惠 楊 麗 君,2002,p78), 由 此 可 知, 要 拍 攝 電 影 並 在 國 際 發 行, 龐 大 的 製 作 費 與 宣 傳 費 似 乎 是 不 可 或 缺 的 元 素 之 一 雖 然 布 袋 戲 電 影 的 拍 攝 費 用 較 其 他 電 影 的 成 本 來 的 低, 但 如 要 推 向 國 際, 這 樣 龐 大 金 額 的 開 銷 只 單 依 靠 霹 靂 國 際 多 媒 體 來 承 擔 所 有 的 製 作 成 本 是 相 當 吃 力 的, 是 否 需 要 民 間 企 業 的 贊 助 或 是 與 跨 國 資 本 公 司 合 作 拍 攝 與 發 行, 是 值 得 考 慮 的 一 個 問 題, 另 外 如 何 延 續 電 影 的 壽 命, 發 行 相 關 周 邊 產 品 例 如 遊 戲 紀 念 商 品 等 等, 均 需 要 有 經 驗 的 經 銷 商 與 管 道, 這 都 是 必 須 考 量 的 因 素 表 4.7 霹 靂 布 袋 戲 以 何 種 表 現 形 式 或 內 容 來 打 入 國 際 較 有 優 勢 受 訪 者 內 容 或 型 式 理 由 陳 龍 廷 教 授 電 影 藝 術 最 原 始 的 樣 子 是 它 的 精 神 與 價 值, 希 望 霹 靂 布 袋 戲 能 夠 將 其 菁 華 與 理 念 濃 縮 以 電 影 的 方 式 來 呈 現 122

133 表 4.7 霹 靂 布 袋 戲 以 何 種 表 現 形 式 或 內 容 來 打 入 國 際 較 有 優 勢 ( 續 ) 受 訪 者 內 容 或 型 式 理 由 吳 明 德 教 授 偶 戲 的 模 式 文 化 落 差 大 ; 產 品 定 位 也 是 問 題 施 忠 賢 教 授 壯 大 聲 勢 並 結 合 其 他 形 象 來 拍 攝 電 影 藉 由 其 他 意 象 來 創 造 話 題 夏 學 理 教 授 電 影 電 影 比 較 容 易 掌 控 邱 誌 勇 教 授 劇 集 長 遠 的 產 值 較 高 電 影 當 下 的 產 值 較 高 莊 育 振 教 授 現 場 演 出 不 一 定 要 以 影 視 的 方 式 表 演, 現 場 演 出 也 許 能 帶 給 觀 眾 更 多 驚 奇 劉 銓 芝 局 長 現 場 演 出 或 影 視 須 考 究 媒 體 以 及 國 外 對 於 偶 戲 的 期 望 許 和 捷 教 授 劇 場 電 視 與 電 影 需 要 專 業 分 工, 不 能 以 一 套 邏 輯 來 處 理 所 有 的 發 展 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 對 於 霹 靂 布 袋 戲 的 相 關 創 作 之 看 法 與 建 議 在 音 樂 創 作 方 面, 陳 龍 廷 教 授 認 為 音 樂 的 深 度 要 加 強, 並 指 出 霹 靂 布 袋 戲 在 劇 集 量 產 所 衍 生 的 問 題 : 音 樂 的 深 度 要 夠, 否 則 人 物 的 內 心 會 變 的 比 較 薄 弱 如 果 音 樂 不 能 打 動 人 的 心, 在 人 物 塑 造 上 就 會 大 打 折 扣 但 由 於 霹 靂 是 劇 集 量 產 的 方 式 推 出, 這 是 他 們 必 須 面 對 的 問 題, 該 如 何 去 培 養 音 樂 的 人 才 去 創 作 像 許 多 創 作 的 老 師, 平 常 有 靈 感 時 就 創 作, 創 作 出 許 多 配 樂 來 讓 霹 靂 自 行 選 取, 只 有 一 些 是 特 別 量 身 打 造 的 音 樂 (A-INT-07-01) ; 吳 明 德 教 授 也 有 著 相 同 的 看 法 : 在 音 樂 方 面, 如 果 霹 靂 能 自 己 培 養 音 樂 人 才, 這 樣 它 就 還 可 以 自 己 掌 握 利 潤 不 過 現 在 的 方 式, 霹 靂 不 用 負 責 創 作, 不 用 養 那 些 員 工, 它 是 授 權, 這 是 有 百 利 而 無 123

134 一 害, 所 以 這 些 的 音 樂 公 司 必 須 屈 就 它, 而 不 是 它 屈 就 人, 所 以 它 就 只 負 責 挑 音 樂, 至 於 挑 的 好 不 好 就 自 己 自 負 成 敗 如 果 現 在 說 不 好, 品 質 上 面 也 不 會 壞 到 哪 裡, 所 以 也 還 蠻 暢 銷 的, 都 可 以 列 入 排 行 榜 的 前 五 大 (B-INT-07-02) 霹 靂 布 袋 戲 的 配 樂 目 前 由 無 非 文 化 與 動 脈 音 樂 來 製 作 發 行, 雖 然 名 為 特 別 為 劇 中 角 色 量 身 訂 做, 但 事 實 上 也 只 有 一 些 特 定 主 要 的 角 色 而 已 其 它 過 場 音 樂 與 非 一 線 角 色 的 配 樂 則 是 從 兩 家 音 樂 創 作 公 司 所 提 供 的 創 作 曲 目 內 去 挑 選 而 搭 配 霹 靂 布 袋 戲 劇 集 的 量 產, 角 色 淘 汰 率 高, 相 對 的 音 樂 的 生 產 速 度 也 就 必 須 提 高 當 然, 對 於 音 樂 創 作 者 之 努 力 與 霹 靂 國 際 多 媒 體 對 於 布 袋 戲 音 樂 的 演 進 的 推 廣 是 值 得 肯 定, 但 在 量 產 之 下, 以 兩 家 公 從 2005 年 至 2007 年 的 作 品 發 行 時 間 來 看, 平 均 約 每 三 個 月 發 售 一 張 專 輯 的 速 度, 音 樂 的 深 度 為 何 是 值 得 討 論 的 部 份, 而 有 些 音 樂 在 劇 中 出 現 次 數 相 當 少 也 收 錄 於 專 輯, 專 輯 品 質 似 乎 也 是 可 考 慮 改 進 的 部 份 表 4.8 無 非 文 化 霹 靂 布 袋 戲 劇 集 原 聲 帶 系 列 產 品 年 產 品 名 稱 發 行 時 間 ( 年 月 ) 霹 靂 開 疆 紀 霹 靂 王 朝 之 鍘 龑 史 霹 靂 皇 龍 紀 II 布 布 高 聲 賀 新 春 霹 靂 皇 龍 紀 布 袋 戲 星 光 傳 奇 霹 靂 謎 城 霹 靂 奇 象 霹 靂 英 雄 大 全 集 III 戡 魔 錄 貳 霹 靂 謎 城

135 表 4.8 無 非 文 化 霹 靂 布 袋 戲 劇 集 原 聲 帶 系 列 產 品 年 ( 續 ) 產 品 名 稱 發 行 時 間 ( 年 月 ) 霹 靂 奇 象 霹 靂 英 雄 大 全 集 III 戡 魔 錄 貳 戡 魔 錄 劍 蹤 龍 城 聖 影 資 料 來 源 : 新 絲 路 網 路 書 店 本 研 究 整 理 表 4.9 動 脈 音 樂 霹 靂 布 袋 戲 劇 集 原 聲 帶 系 列 產 品 年 產 品 名 稱 發 行 時 間 ( 年 月 ) 霹 靂 英 雄 音 樂 精 選 十 四 : 霹 靂 開 疆 紀 霹 靂 英 雄 音 樂 精 選 十 三 : 霹 靂 皇 朝 之 鍘 龑 史 劇 集 原 聲 帶 霹 靂 英 雄 音 樂 精 選 典 藏 MV 霹 靂 英 雄 音 樂 精 選 十 二 : 霹 靂 皇 龍 紀 II 霹 靂 英 雄 音 樂 精 選 十 一 : 霹 靂 皇 龍 紀 霹 靂 IDOL K 歌 寶 典 : 霹 靂 英 雄 卡 拉 OK 精 選 CD+DVD 霹 靂 英 雄 音 樂 精 選 十 : 霹 靂 謎 城 霹 靂 英 雄 音 樂 精 選 九 : 霹 靂 奇 象 霹 靂 英 雄 音 樂 精 選 八 霹 靂 英 雄 音 樂 精 選 七 : 霹 靂 兵 燹 之 刀 戟 戡 魔 錄 II 霹 靂 英 雄 音 樂 精 選 六 : 霹 靂 兵 燹 之 刀 戟 戡 魔 錄 125

136 表 4.9 動 脈 音 樂 霹 靂 布 袋 戲 劇 集 原 聲 帶 系 列 產 品 年 ( 續 ) 產 品 名 稱 發 行 時 間 ( 年 月 ) 霹 靂 英 雄 音 樂 精 選 五 : 霹 靂 劍 蹤 霹 靂 英 雄 音 樂 精 選 四 資 料 來 源 : 新 絲 路 網 路 書 店 本 研 究 整 理 夏 學 理 教 授 則 認 為 除 了 可 以 在 音 樂 部 份 多 加 著 墨 並 塑 造 偶 像 外, 建 議 應 該 以 華 人 市 場 為 發 展 目 標 : 如 果 音 樂 能 夠 發 展 出 知 名 的 主 題 曲 的 話 就 很 不 錯, 或 是 塑 造 出 一 些 偶 像, 他 們 不 是 已 經 成 功 地 塑 造 出 像 是 素 還 真 的 偶 像 嗎? 我 覺 得 也 是 可 以 的 啊! 我 再 強 調 一 下, 你 不 要 去 想 西 方 市 場, 只 要 重 視 華 人 市 場 就 夠 了, 如 果 今 天 真 正 能 把 華 人 市 場 做 大, 你 又 何 必 去 想 外 國 市 場, 我 真 的 想 不 透? 像 統 一 速 食 麵 已 經 在 華 人 市 場 賣 到 天 翻 地 覆, 它 還 會 急 得 想 去 迎 合 白 人 口 味 要 趕 快 賣 給 白 人 嗎? 暫 時 不 必 吧! 市 場 做 一 點 區 隔 不 見 得 是 不 好 的 (D-INT-07) 在 劇 情 內 容 創 作 方 面, 吳 明 德 教 授 以 其 觀 察 的 經 驗 提 出 看 法 : 我 觀 察 的 結 果, 我 可 以 發 現 現 在 的 文 采 方 面 比 較 弱, 但 現 在 的 孩 子 也 不 是 很 注 重 文 采, 因 為 觀 眾 都 年 輕 化 了, 以 前 的 黃 俊 雄 布 袋 戲 就 比 較 多 打 迷 猜 或 是 鬥 嘴 的 戲, 現 在 只 剩 下 劇 情, 劇 情 會 衝 的 比 較 快, 劇 情 衝 的 快, 偶 的 出 現 率 就 高, 偶 的 出 現 率 高, 商 品 的 行 銷 就 方 便, 但 是 這 也 是 一 個 現 象 啦! 不 可 逆 的 現 象!(B-INT-07-01) 陳 龍 廷 教 授 則 表 示 劇 情 是 有 部 份 缺 失 的 : 劇 情 方 面 有 部 分 不 太 連 貫, 而 整 體 感 與 其 草 根 性 的 精 神 逐 漸 喪 失 但 霹 靂 的 動 畫 水 準 真 的 沒 話 說 的 漂 亮! (A-INT-07-02) ; 施 忠 賢 教 授 也 於 將 霹 靂 布 袋 戲 與 日 本 的 動 漫 或 西 方 的 好 萊 塢 電 影 相 比 較, 提 出 了 對 於 霹 靂 布 袋 戲 劇 情 缺 乏 整 體 的 系 統 與 架 構 的 看 法 關 於 劇 本 編 寫 的 部 份, 黃 強 華 表 示 霹 靂 國 際 多 媒 體 採 用 分 工 創 意 腳 本 來 因 應 產 量, 公 司 已 經 到 了 一 個 量 產 的 地 步, 因 為 一 個 文 化 產 業 的 事 業 體 沒 有 辦 法 做 到 126

137 量 產, 這 個 事 業 體 是 無 法 做 大 的, 所 以 一 定 要 有 一 個 量 出 來, 每 年 要 有 一 百 集 以 上 的 量, 甚 至 更 多, 基 本 上 約 三 天 就 必 須 要 拍 成 一 支 片 子, 而 要 從 腳 本, 配 音 配 樂 造 型 等 等, 然 後 把 它 組 合 成 一 個 影 集, 難 度 蠻 高 的, 而 且 有 產 量 壓 力, 所 以 我 們 就 改 成 共 同 創 作 的 方 式 以 因 應 產 量, 但 是 缺 點 就 是 在 結 構 方 面 有 時 候 會 岀 一 些 問 題, 當 每 個 創 作 者 的 意 見 不 同 時, 就 需 要 找 一 個 德 高 望 重 的 人 去 協 調, 那 就 是 我 啦! 而 且 帶 五 六 位 的 編 劇 要 非 常 小 心, 不 時 都 要 注 意, 因 為 都 會 岀 怪 招, 有 時 候 就 會 把 別 人 的 角 色 踩 到 腳 下, 由 些 又 喜 歡 玩 弄 文 筆, 有 時 候 寫 的 太 囉 唆 也 不 好 看, 當 然 不 是 說 好 文 筆 不 好, 只 是 要 用 的 其 所 ( 劉 得 臣,2007,pix) 而 邱 誌 勇 教 授 則 認 為 霹 靂 布 袋 戲 要 走 向 國 際, 劇 情 敘 事 應 該 要 讓 人 明 白 易 懂 並 以 電 影 霍 元 甲 為 例, 邱 誌 勇 教 授 認 為 : 從 藝 術 創 作 的 角 度 來 看 霹 靂 布 袋 戲, 它 真 的 有 其 存 在 的 必 要 性, 它 其 實 有 機 會 可 以 打 入 國 際 市 場, 只 要 改 變 語 言 與 某 種 形 式, 你 可 以 用 比 較 簡 單 的 劇 情, 因 為 光 是 翻 譯 就 有 很 大 的 困 難 那 要 如 何 打 入 市 場? 以 霍 元 甲 為 例, 霍 元 甲 的 故 事 結 構 很 簡 單, 有 些 人 覺 得 一 點 故 事 都 沒 有, 但 是 霍 元 甲 的 拍 攝, 不 是 針 對 台 灣 或 是 大 陸 的 市 場, 而 是 針 對 國 際 的 市 場, 我 把 故 事 演 的 太 複 雜 沒 人 看 的 懂, 所 以 裡 面 有 很 多 角 色 是 被 抽 掉 的 這 是 一 個 行 銷 策 略, 要 看 市 場 而 有 所 差 異 (D-INT-07) 在 造 型 創 作 部 份, 施 忠 賢 教 授 則 對 霹 靂 布 袋 戲 的 服 裝 設 計 讚 許 不 已, 並 提 出 看 法 與 推 廣 問 題 : 我 覺 得 霹 靂 布 袋 戲 的 戲 服 相 當 出 色, 真 的 令 人 讚 賞! 但 是 我 覺 得 可 惜 了, 他 們 的 消 費 管 道 都 是 這 些 戲 迷, 人 家 芭 比 娃 娃 賣 到 全 世 界, 當 然 芭 比 娃 娃 只 具 有 把 玩 性, 那 布 袋 戲 還 具 有 操 作 表 演 性, 本 來 難 易 度 就 差 很 多, 所 以 像 戲 服 這 樣 的 意 象 怎 麼 推 廣 呢? 如 果 你 沒 有 找 到 一 個 推 廣 的 方 式, 你 反 而 不 如 用 繡 的, 當 然 戲 服 用 人 工 繡 的, 西 方 會 覺 得 訝 異, 國 際 性 會 覺 得 有 別 於 我 們 的 縫 紉 或 是 服 裝 技 巧 之 外 一 個 我 們 不 知 道 的 領 域, 他 們 可 能 會 有 興 趣, 就 像 他 們 覺 得 旗 袍 是 一 個 很 重 要 的 象 徵 意 象, 因 為 他 們 沒 有 那 種 東 西, 那 現 在 霹 靂 布 袋 戲 的 衣 服 真 的 製 作 的 好, 但 是 我 覺 得 整 個 縫 製 和 設 計 的 概 念 其 實 是 很 西 方 式 的, 像 滾 邊 127

138 去 包 電 繡 等 等, 這 些 都 是 一 個 很 現 代 或 是 西 方 式 的 服 裝 概 念 與 技 術 下 的 東 西 這 樣 做 的 很 漂 亮 是 很 漂 亮, 芭 比 娃 娃 也 可 把 衣 服 做 的 很 漂 亮, 那 你 的 技 術 門 檻 與 文 化 門 檻 在 哪 裡? 所 以 消 費 的 管 道 與 領 域 就 有 可 能 會 拓 不 出 去 (C-INT-07) 莊 育 振 教 授 則 以 其 專 業 的 背 景 提 出 建 議, 莊 育 振 教 授 表 示 : 我 知 道 一 點 情 況, 它 們 現 在 好 像 想 把 戲 偶 作 3D 掃 描, 但 是 沒 有 技 巧, 所 以 找 廠 商 這 是 一 個 數 位 化 的 工 作, 但 是 靠 自 己 的 力 量 比 較 難 做 也 划 不 來, 光 是 採 購 設 備 與 技 術 就 划 不 來, 所 以 建 議 找 人 家 合 作 但 是 這 又 涉 及 一 些 公 司 機 密 的 問 題, 但 是 以 中 小 企 業 來 看, 不 找 人 家 合 作 其 實 蠻 難 的 (F-INT-O7) 劉 銓 芝 局 長 則 認 為 霹 靂 布 袋 戲 號 召 了 許 多 創 意 工 作 者, 並 給 予 正 面 的 評 價 : 原 則 上, 我 認 為 霹 靂 布 袋 戲 成 功 的 號 召 了 一 群 工 作 者, 也 累 積 了 一 定 量 的 劇 本 動 畫 音 樂 舞 台 背 景 的 創 造, 這 也 是 台 灣 其 它 布 袋 戲 團 比 較 不 足 的 地 方, 霹 靂 在 這 個 部 份 是 有 很 足 夠 的 能 量 (G-INT-07) 許 和 捷 教 授 也 給 予 了 正 面 的 評 價, 並 認 為 可 以 轉 型 發 展 : 其 實 我 覺 得 還 蠻 不 錯 的, 他 們 會 一 直 符 合 時 代 一 直 變 東 西, 我 覺 得 未 來 轉 型 到 電 玩 或 3D 動 畫 但 是 我 很 強 調 那 是 另 一 個 專 業, 不 要 什 麼 都 玩, 什 麼 都 玩 壞, 那 會 很 慘 電 玩 可 以 用 用 他 們 的 造 型 來 做, 因 為 電 玩 就 是 需 要 那 些 嘛! 可 以 變 化 或 積 點, 基 本 的 人 物 塑 造 都 有 了, 轉 型 不 是 很 困 難 (H-INT-07) 表 4.10 對 於 霹 靂 布 袋 戲 的 相 關 創 作 之 看 法 與 建 議 受 訪 者 項 目 看 法 或 建 議 陳 龍 廷 教 授 音 樂 劇 情 內 涵 音 樂 深 度 要 夠, 建 議 培 養 專 門 的 音 樂 創 作 人 才 劇 情 方 面 有 部 分 不 太 連 貫, 而 整 體 感 與 其 草 根 性 的 精 神 逐 漸 喪 失 128

139 表 4.10 對 於 霹 靂 布 袋 戲 的 相 關 創 作 之 看 法 與 建 議 ( 續 ) 受 訪 者 項 目 看 法 或 建 議 吳 明 德 教 授 音 樂 培 養 專 門 的 音 樂 創 作 人 才 劇 情 內 涵 文 采 較 弱 ; 劇 情 衝 的 太 快 施 忠 賢 教 授 劇 情 內 涵 缺 發 整 體 的 系 統 與 架 構 服 裝 設 計 設 計 相 當 出 色, 但 技 術 門 檻 與 文 化 門 檻 的 問 題 可 能 造 成 消 費 的 管 道 與 領 域 拓 展 不 出 去 夏 學 理 教 授 音 樂 發 展 知 名 主 題 曲 劇 情 內 涵 塑 造 偶 像 邱 誌 勇 教 授 劇 情 內 涵 如 要 推 上 國 際, 劇 情 架 構 需 簡 單 明 白 莊 育 振 教 授 動 畫 3D 掃 描 應 找 廠 商 合 作, 否 則 資 金 與 技 術 方 面 會 有 困 難 劉 銓 芝 局 長 整 體 成 功 號 召 一 群 創 意 工 作 者, 並 累 積 充 足 的 能 量 許 和 捷 教 授 整 體 有 隨 著 時 代 做 出 改 變, 可 以 轉 型 電 玩 或 是 3D 動 畫 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 4.3 台 灣 地 方 文 化 之 再 現 面 對 全 球 化 浪 潮 與 後 殖 民 思 想 的 侵 略, 地 方 文 化 正 面 臨 逐 漸 式 微 與 凋 零 的 危 機, 但 危 機 即 是 轉 機, 因 為 地 方 文 化 有 著 消 失 的 可 能, 所 以 此 問 題 被 重 新 正 視 與 討 論 地 方 文 化 的 再 現 與 傳 承 代 表 著 一 國 的 文 化 內 涵 與 發 展 程 度, 也 牽 繫 著 一 國 人 民 對 於 自 我 身 份 認 知 的 命 脈, 本 研 究 欲 藉 由 訪 談 來 討 論 學 者 與 業 界 菁 英 對 於 台 灣 地 方 文 化 再 現 的 議 題 以 及 評 估 霹 靂 布 袋 戲 欲 前 進 國 際 應 以 何 種 形 象 來 代 表 台 灣 的 布 袋 戲 文 化 與 台 灣 的 在 地 文 化 較 佳, 以 及 掌 握 的 優 勢 與 有 可 能 面 臨 的 困 境 129

140 4.3.1 在 地 文 化 面 對 全 球 化 與 後 殖 民 文 化 侵 略 之 生 存 與 再 現 面 對 全 球 化 與 後 殖 民 文 化 的 侵 略, 在 地 文 化 有 著 逐 漸 邊 緣 化 的 危 機, 陳 龍 廷 教 授 認 為 : 這 是 我 們 學 界 要 思 考 的 一 個 態 度, 我 是 覺 得 講 全 球 化 不 是 一 直 跟 著 人 家 走, 全 球 化 也 不 是 一 個 標 準 答 案, 不 是 說 我 們 只 要 全 球 化 就 是 對 的, 如 果 是 這 樣 的 話, 我 想 全 世 界 只 要 麥 當 勞, 其 他 都 不 需 要 存 在 了 身 為 一 個 知 識 份 子 應 該 是 去 回 應 這 些 東 西, 而 不 是 失 去 自 己 的 本 身, 應 該 是 要 以 自 己 為 主 去 面 對 西 方 的 東 西, 不 是 完 全 copy, 而 是 要 指 出 西 方 有 哪 些 不 足 的 地 方, 指 出 不 足, 然 後 超 越 他 們 征 服 他 們 這 樣 子 才 能 夠 真 的 打 的 出 去, 全 世 界 才 會 發 現 你 的 東 西 了 不 起 與 厲 害 (A-INT-08.1) 莊 育 振 教 授 則 認 為 政 府 政 策 面 有 著 相 當 大 的 問 題, 莊 育 振 教 授 表 示 : 我 覺 得 這 個 跟 政 策 有 很 大 的 關 係, 英 國 日 本 韓 國 之 所 以 成 功, 甚 至 大 陸 也 不 比 我 們 差, 是 因 為 政 策 制 定 得 當 的 關 係 我 們 的 政 策 常 常 受 到 政 治 因 素 的 左 右, 我 們 有 很 多 歷 史 記 憶 是 被 拆 除 的, 因 為 要 做 文 化 創 意 產 業, 一 定 需 要 有 形 跟 無 形 的 資 產 在 教 育 的 部 份, 像 我 們 的 成 長 歷 史 中 有 一 些 是 老 師 們 都 不 講 的, 比 如 說 日 據 時 代 228 等, 其 實 日 據 時 代 五 十 年 發 展 出 很 多 事 情, 像 當 時 的 文 化 運 動 文 學 運 動 等, 但 是 我 們 的 課 本 裡 面 都 沒 有 這 些 東 西 這 個 很 重 要, 因 為 沒 有 歷 史 就 沒 有 記 憶, 也 就 沒 有 文 化, 這 些 都 沒 有 要 怎 樣 去 發 展 文 化 創 意 產 業? 對 於 文 化 資 產 的 維 護 也 都 缺 乏 配 套 措 施, 比 如 說 我 今 天 的 房 子 超 過 一 百 年, 自 行 登 錄 為 古 蹟 那 有 什 麼 好 處? 登 錄 了 反 而 不 能 拆 遷, 且 文 化 各 部 門 各 自 為 政, 缺 乏 一 整 個 系 統, 缺 乏 一 整 個 配 套 的 政 策, 所 以 只 能 辦 活 動 所 以 台 灣 不 是 沒 有 文 化, 而 是 沒 有 好 的 文 化 配 套 政 策 (F-INT-O8.1) 邱 誌 勇 教 授 也 呼 籲 政 府 提 供 讓 地 方 文 化 產 業 能 夠 生 存 的 環 境 : 應 該 提 供 一 個 讓 產 業 能 夠 生 存 的 環 境, 如 果 今 天 這 些 傳 統 文 化 都 消 失 了, 那 試 問 台 灣 還 剩 下 些 什 麼?(D-INT-08.1) 130

141 劉 銓 芝 局 長 認 為 現 階 段 台 灣 的 年 輕 人 對 於 地 方 文 化 的 認 識 太 少, 劉 銓 芝 局 長 提 到 : 我 也 覺 得 說, 在 台 灣 的 年 輕 世 代 對 於 在 地 的 文 化 認 識 是 不 足 的, 很 多 年 輕 人 可 以 清 晰 的 去 談 日 本 漫 畫, 甚 至 我 們 接 受 的 童 話 故 事 都 是 歐 美 版, 我 們 非 常 熟 悉 白 雪 公 主 格 林 童 話, 但 對 於 在 地 的 童 話 卻 不 了 解, 這 方 面 我 也 認 為 是 一 個 危 機, 當 然 這 也 是 一 個 能 夠 重 新 被 省 思 與 處 理 的 議 題 (G-INT-08.1) 夏 學 理 教 授 則 認 為 政 府 應 該 要 協 助 保 存, 但 是 仍 有 其 限 度, 夏 學 理 教 授 認 為 : 政 府 存 在 的 目 的 之 ㄧ, 就 是 要 去 協 助 那 些 因 為 時 代 的 變 遷, 而 可 能 被 邊 緣 化 的 一 些 文 化 至 於 那 些 實 在 無 法 存 在 的, 就 真 的 只 好 把 它 送 進 博 物 館, 這 也 是 政 府 該 做 的 事 情 畢 竟, 能 夠 被 留 下 來 的 東 西, 就 是 會 被 留 下 來, 沒 有 辦 法 的 就 勉 強 不 來, 反 正 政 府 就 去 做 它 該 做 的 事 情, 像 年 輕 人 喜 歡 新 潮 西 方 的 東 西, 你 沒 辦 法 去 改 變, 也 無 需 去 改 變, 本 來 隨 著 時 代 的 巨 輪 在 走, 就 會 有 一 些 東 西 存 在, 一 些 東 西 流 失 我 舉 個 例 子, 政 府 為 什 麼 不 為 傳 統 的 農 曆 新 年 多 做 一 點 事 情 呢? 現 在 大 家 都 在 過 耶 誕 節, 新 曆 年 一 月 一 號 的 倒 數 玩 這 麼 大, 可 是 農 曆 年 的 年 味 沒 了, 這 誰 要 負 責? 所 以 說, 有 些 事 情 該 進 博 物 館 就 讓 它 進 博 物 館, 因 為 政 府 該 做 的 事 情 太 多 了, 有 些 只 要 施 ㄧ 點 點 力, 它 還 可 以 活 的 很 好, 有 些 費 了 很 大 的 力, 卻 還 是 要 死 不 活 的, 有 些 該 放 就 放 (D-INT-08.1) 吳 明 德 教 授 認 為 地 方 文 化 邊 緣 化 是 不 可 避 免 的 現 象 與 理 由, 但 是 政 府 與 企 業 應 該 要 協 助 地 方 文 化 來 延 續, 吳 明 德 教 授 表 示 : 在 地 文 化 邊 緣 化 是 不 能 避 免 的 現 象, 現 在 同 質 性 會 越 來 越 高, 就 像 現 在 的 孩 子 玩 電 玩 打 電 腦, 生 活 的 型 態 方 式 不 一 樣, 生 活 方 式 不 一 樣 就 會 影 響 這 種 文 化 的 改 變, 所 以 這 是 無 法 避 免 的 現 象, 唯 一 能 改 變 的 是 傳 統 產 業 的 扶 植, 這 官 方 也 有 這 樣 做, 每 個 國 家 的 政 府 都 有 這 樣 做, 但 這 樣 做 還 是 不 能 避 免 被 邊 緣 化, 所 以 才 需 要 有 政 府 出 來 資 助, 那 我 們 企 業 應 該 有 這 樣 的 設 計, 他 們 如 果 補 助 哪 些 傳 統 的 團 隊 可 以 免 稅, 像 雲 門 舞 集 和 明 華 園 都 得 到 比 較 多 的 資 源, 當 然 以 後 會 依 文 建 會 的 角 度 就 要 去 挑 選 哪 些 是 優 秀 的 團 隊 加 以 重 點 扶 植, 已 經 不 是 雨 露 均 沾 了 啦!(B-INT-08.1) 131

142 關 於 企 業 補 助 方 面, 其 實 藝 術 與 企 業 也 是 策 略 聯 盟, 台 灣 要 發 展 高 科 技 產 業, 必 須 使 台 灣 成 為 吸 引 全 球 人 才 的 磁 石, 而 文 化 生 活 的 品 質, 是 吸 引 人 才 的 重 要 條 件 張 忠 謀 先 生 一 語 指 出, 企 業 與 藝 術 團 隊 可 以 相 輔 相 成 的 關 係 提 倡 人 文 科 技 島 的 宏 碁 董 事 長 施 振 榮 特 別 強 調, 宏 碁 與 雲 門 是 合 作, 而 不 是 公 益 贊 助 這 意 味 著 在 科 技 與 藝 術 領 域 中 自 創 的 兩 個 國 際 品 牌, 要 共 同 攜 手 向 更 大 的 國 際 舞 台, 展 現 台 灣 的 實 力 與 成 就 ( 林 玉 珮,1999,p253) 而 藝 術 表 現 即 是 代 表 一 個 地 方 文 化 的 累 積 與 生 成, 而 企 業 也 透 過 藝 術 的 陶 冶 來 提 升 其 形 象 與 品 牌, 彼 此 合 作 也 是 使 地 方 文 化 與 企 業 繼 續 生 存 與 走 入 國 際 的 一 個 方 式 和 機 會 施 忠 賢 教 授 則 認 為 文 化 其 實 會 蛻 變 的 : 對 於 在 地 文 化 邊 緣 化 的 問 題, 我 覺 得 該 消 失 就 讓 它 消 失, 人 類 裡 積 了 這 麼 多 的 文 化 要 素 全 部 都 留 下 來 還 得 了! 根 本 是 不 可 能 的 事 情! 文 化 是 會 蛻 變, 你 看 某 些 文 化 好 像 死 了, 但 其 實 是 它 蛻 變 了, 因 為 不 蛻 變 不 行, 有 些 文 化 意 象 應 該 是 永 遠 消 失 了, 我 們 消 費 者 不 可 能 去 想 要 怎 樣 讓 所 有 好 的 文 化 要 素 讓 它 活 下 來, 因 為 這 是 不 可 能 的 啊! 到 了 該 消 失 的 時 候, 就 勢 必 要 消 失 了! 這 是 我 的 看 法 啦!(C-INT-08.1) 許 和 捷 教 授 則 提 出 了 不 同 的 見 解, 許 和 捷 教 授 認 為 : 我 們 是 後 殖 民 文 化, 也 進 入 後 後 現 代 社 會, 邊 陲 文 化 是 後 現 代 文 化 一 個 很 重 要 的 東 西, 也 是 好 的, 邊 陲 文 化 像 布 袋 戲 或 是 文 化 創 意 產 業 現 在 之 所 以 會 被 拉 出 來 的 原 因, 也 就 是 因 為 是 邊 陲 才 會 被 受 到 重 視 而 我 們 也 在 觀 察 二 十 一 世 紀 當 代 會 是 什 麼? 我 們 現 在 所 說 的 邊 陲 化 或 是 文 化 創 意 產 業 都 是 後 現 代 末 期 的 一 些 玩 法, 當 代 要 續 航 的 話 就 必 須 要 再 精 緻 化 了 邊 陲 的 缺 點 就 是 玩 一 次 就 沒 了, 常 常 是 這 樣, 必 須 隨 著 時 代 去 變 (H-INT-08.1) 許 和 捷 教 授 認 為 應 該 永 續 發 展 與 面 對 文 化 的 改 變 : 我 的 看 法 比 較 不 同, 我 覺 得 隨 著 時 代 在 變 是 好 的, 有 人 會 覺 得 要 堅 持, 當 然 堅 持 是 另 外 一 種, 像 傳 統 戲 劇, 很 精 緻 的 那 種, 但 我 覺 得 台 灣 沒 有 很 精 緻 的, 因 為 我 們 本 來 就 是 複 製 的, 像 國 劇 132

143 也 是 複 製 大 陸 來 的, 台 灣 的 文 化 本 來 就 是 融 合 各 種 文 化 的 後 殖 民 文 化 的 特 色, 很 自 然 就 變 成 台 灣 的 特 色, 所 以 我 們 就 要 面 對 後 殖 民 文 化, 後 殖 民 文 化 也 沒 有 什 麼 不 好 啊! 融 合 出 來 變 成 一 種 特 色, 那 就 是 一 種 特 色 了! 但 是 要 把 這 種 特 色 發 揮 到 精 緻 化 與 專 業 化 才 能 夠 走 的 久, 所 以 我 是 不 擔 心 邊 陲 化 的 問 題, 而 是 怎 樣 讓 它 永 續 經 營 潮 流 是 無 法 擋 的, 沒 有 一 個 人 政 治 團 體 可 去 改 變 一 個 潮, 這 個 叫 做 勢 之 所 趨, 水 到 渠 成, 順 勢 而 走 就 會 生 存, 生 存 才 是 最 重 要 的, 生 存 不 見 得 是 破 壞, 過 去 的 東 西 在 過 去 的 時 代 已 經 存 在, 保 存 有 很 多 方 法, 像 到 博 物 館, 那 個 東 西 是 在 過 去 生 存 而 不 是 當 代, 不 用 強 力 去 嚇 阻 或 保 存, 那 都 是 很 八 股 的 方 法 (H-INT-08.1) 新 港 文 教 基 金 會 董 事 長 陳 錦 煌 說 : 國 際 化, 不 應 是 被 國 際 化,, 札 根 地 方 文 化 特 色, 才 不 會 在 全 球 村 中 迷 失 了 方 向 ( 林 玉 珮,1999,p257) 地 方 傳 統 文 化 的 發 展 應 該 是 以 融 合 全 球 化 的 科 技 技 術 與 世 界 接 軌, 但 以 尊 重 的 角 度 來 與 地 方 文 化 對 話, 除 了 促 進 將 地 方 傳 統 文 化 與 國 際 的 對 話, 更 應 思 考 地 方 文 化 的 蛻 變 與 永 續 發 展 的 規 劃 表 4.11 在 地 文 化 面 對 全 球 化 與 後 殖 民 文 化 侵 略 之 生 存 與 再 現 之 看 法 受 訪 者 陳 龍 廷 教 授 看 法 全 球 化 也 不 是 一 個 標 準 答 案, 知 識 份 子 要 以 自 己 為 主 去 面 對 西 方 的 東 西, 指 出 西 方 有 哪 些 不 足 的 地 方, 然 後 超 越 他 們 征 服 他 們 吳 明 德 教 授 政 府 應 該 出 來 資 助, 企 業 也 應 該 有 這 樣 的 設 計, 假 設 企 業 補 助 哪 些 傳 統 的 團 隊 則 可 以 免 稅, 但 可 能 必 須 重 點 扶 植, 無 法 雨 露 均 霑 施 忠 賢 教 授 文 化 會 蛻 變 生 存, 但 如 果 無 法 蛻 變 生 存 就 只 好 讓 它 消 失 夏 學 理 教 授 政 府 應 協 助 保 存 因 為 時 代 的 變 遷 可 能 變 邊 緣 化 的 一 些 文 化, 但 如 果 真 的 無 法 保 存, 只 好 將 其 送 進 博 物 館 或 是 放 手 133

144 表 4.11 在 地 文 化 面 對 全 球 化 與 後 殖 民 文 化 侵 略 之 生 存 與 再 現 之 看 法 ( 續 ) 受 訪 者 邱 誌 勇 教 授 看 法 應 該 提 供 一 個 讓 產 業 能 夠 生 存 的 環 境, 如 果 今 天 這 些 傳 統 文 化 都 消 失 了, 那 試 問 台 灣 還 剩 下 些 什 麼? 莊 育 振 教 授 政 策 常 常 受 到 政 治 因 素 的 左 右, 我 們 有 很 多 歷 史 記 憶 是 被 拆 除, 因 此 影 響 了 文 化 創 意 產 業 發 展 時 所 需 要 有 形 與 無 形 的 資 產, 政 策 也 缺 乏 完 整 的 配 套 措 施, 台 灣 不 是 沒 有 文 化, 而 是 沒 有 好 的 文 化 配 套 政 策 劉 銓 芝 局 長 在 台 灣 的 年 輕 世 代 對 於 在 地 的 文 化 認 識 是 不 足 的, 這 方 面 我 也 認 為 是 一 個 危 機, 當 然 這 也 是 一 個 能 夠 重 新 被 省 思 與 處 理 的 議 題 許 和 捷 教 授 後 殖 民 文 化 是 台 灣 的 文 化 特 色, 應 面 對 當 代, 並 思 維 如 何 永 續 生 存 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 霹 靂 布 袋 戲 走 入 國 際 之 形 象 陳 龍 廷 教 授 認 為 霹 靂 應 該 要 以 台 灣 布 袋 戲 的 形 象 來 打 入 國 際, 陳 龍 廷 教 授 表 示 : 如 果 霹 靂 要 走 入 國 際, 就 應 該 要 用 台 灣 布 袋 戲 的 形 象 來 打 入, 不 能 失 去 自 己 的 面 貌 當 你 出 去, 人 家 就 會 問 你 是 從 哪 裡 來 的, 人 家 就 是 要 看 你 台 灣 的 東 西, 如 果 我 們 做 的 像 日 本 的 漫 畫 或 是 迪 士 尼 的 卡 通, 那 人 家 會 覺 得 我 們 看 我 們 自 己 的 卡 通 就 好 了 而 且 會 覺 得 沒 有 特 色, 是 不 好 的 模 仿 品 最 好 的 是 要 有 一 個 台 灣 自 己 的 特 色 (A-INT-08.2) 吳 明 德 教 授 也 認 為 應 該 要 維 持 台 灣 布 袋 戲 的 形 象, 而 吳 明 德 教 授 也 認 為 顧 本 才 是 走 出 國 際 的 第 一 步 : 如 果 霹 靂 要 以 他 種 形 象 來 進 軍 國 際, 那 就 給 別 人 做 就 好 了, 不 需 要 給 霹 靂 了, 對 不 對?! 所 以 霹 靂 應 該 要 靜 待 契 機, 自 己 先 顧 本 好 之 後, 把 自 己 弄 得 壯 大 了 之 後, 自 然 有 人 會 去 接 觸 你, 只 能 靜 待 那 個 契 機 啦! 不 然 你 說 134

145 要 去 開 發 這 種 的 喔, 就 要 花 很 多 時 間 跟 金 錢, 以 霹 靂 來 講 的 話, 它 肯 定 不 會 這 樣 做 所 以 如 果 把 國 內 做 好, 外 國 人 來 就 會 知 道 有 個 霹 靂 布 袋 戲 這 種 東 西 不 是 一 蹴 可 幾 的, 需 要 幾 十 年 的 經 營, 需 要 幾 代 人 去 做, 所 以 要 有 耐 性, 還 是 要 先 顧 本 顧 的 好 (B-INT-08.2) 而 文 化 創 意 產 業 是 需 要 長 期 的 佈 局 才 能 回 收, 投 身 文 化 創 意 產 業 很 重 要 的 是 對 於 長 期 佈 局 的 準 備, 需 要 資 金 及 人 才 的 長 期 投 入 劉 維 公 從 西 方 長 期 的 消 費 歷 史 來 觀 察, 他 認 為 西 方 社 會 在 消 費 行 為 與 文 化 上 累 積 了 兩 百 年 的 歷 史, 才 發 展 細 緻 的 創 意 與 生 活 質 感, 台 灣 是 被 壓 縮 在 短 短 數 十 年 之 間, 才 造 成 只 有 消 費 能 力, 消 費 與 創 意 文 化 不 足, 台 灣 創 意 文 化 的 優 勢, 如 果 不 透 過 長 期 策 略 的 發 展, 這 些 優 勢 可 能 會 迅 速 被 大 陸 等 其 他 華 人 地 區 趕 上 ( 吳 昭 怡 洪 震 宇,2003,p136) 莊 育 振 教 授 則 認 為 應 該 要 堅 守 原 有 的 創 意 : 至 於 形 象 結 合 方 面, 就 我 的 了 解, 我 覺 得 以 目 前 的 經 營 方 式 來 看, 如 果 結 合 其 他 形 象 可 能 會 四 不 像, 不 見 得 是 優 勢, 我 覺 得 應 該 要 堅 守 這 一 塊 原 本 的 創 意, 不 要 太 容 易 的 跨 出 去, 搞 一 些 國 際 風 格 的 東 西 (F-INT-O8.2) 施 忠 賢 教 授 則 認 為 結 合 其 他 形 象 是 一 個 可 以 發 展 的 方 向, 但 知 名 度 要 打 出 來 : 我 覺 得 可 以 結 合 任 何 形 象 或 是 劇, 但 是 你 要 怎 樣 去 造 那 個 勢 出 來, 讓 大 家 知 道 你 要 翻 拍 了, 讓 每 一 集 都 有 大 家 熱 切 關 注 的 東 西 出 來, 譬 如 說 拍 流 星 花 園, 敢 不 敢 跟 人 家 買 肖 像 權, 真 的 把 每 一 個 木 偶 都 刻 的 像 F4, 這 就 是 大 噱 頭 嘛! 當 然 這 要 花 一 些 錢, 只 是 看 你 要 不 要 做 現 在 的 影 迷 是 要 被 一 些 稀 奇 古 怪 的 東 西 吸 引, 如 果 能 引 發 一 些 驚 動 或 是 討 論, 每 一 集, 或 兩 集 安 排 一 些 驚 爆 點, 這 都 是 可 以 的, 也 都 不 難 (C-INT-08.2) 施 忠 賢 教 授 更 進 一 步 的 指 出 : 如 果 布 袋 戲 演 的 是 有 名 的 橋 段, 比 如 說 魔 戒 亞 瑟 王, 你 選 擇 一 個 有 世 界 意 象 的 題 材, 然 後 用 布 袋 戲 去 演, 當 然 未 必 成 功, 但 135

146 這 只 是 幫 助 你 好 拓 展 而 已 那 你 一 直 執 著 於 中 國 化 的 或 是 台 灣 的 劇 情 也 無 妨, 但 是 你 要 知 道, 劇 情 不 取 巧, 你 就 要 在 商 業 手 法 上 做 取 巧, 譬 如 說 跟 國 外 大 企 業 合 作, 或 者 找 哪 一 個 大 明 星 來 配 音 之 類 的, 哄 抬 起 來 就 馬 上 拓 展 了! 那 你 沒 有! 你 只 想 保 住 它 一 個 完 整 的 行 銷 模 式 也 好, 或 是 製 作 模 式 也 好, 那 你 要 推 的 時 候 就 要 小 心 了! 因 為 你 要 讓 人 家 照 單 全 收, 一 方 面 這 樣 的 成 功 機 率 不 大, 二 方 面 人 家 未 必 能 夠 表 達 你 要 表 達 的 是 什 麼, 我 覺 得 很 多 成 功 的 借 鏡, 它 大 概 沒 有 去 思 考, 可 能 有 顧 忌 (C-INT-08.2) 夏 學 理 教 授 也 秉 持 著 相 似 的 觀 點, 而 夏 學 理 教 授 更 明 確 的 指 出 應 該 在 題 材 方 面 結 合 他 者 形 象, 並 更 加 的 生 活 化 : 結 合 形 象 的 話, 我 覺 得 還 是 回 到 題 材 吧! 如 果 不 能 跟 生 活 接 近, 不 能 跟 大 家 所 了 解 的 生 活 貼 近, 我 覺 得 太 難 了! 比 如 說 : 我 們 都 了 解 十 字 軍 東 征, 全 世 界 的 人 大 概 都 聽 過 吧! 所 以 你 拍 一 個 十 字 軍 東 征 的 電 影 或 是 連 續 劇, 我 相 信 會 有 人 看 但 霹 靂 布 袋 戲 對 國 際 人 士 來 說, 這 跟 他 的 生 活 是 否 有 關 (D-INT-08.2) 邱 誌 勇 教 授 也 認 為 題 材 的 結 合 是 一 個 方 向 : 在 形 象 結 合 方 面, 就 如 之 前 所 說 的, 應 該 提 供 一 個 簡 單 的 故 事 劇 情, 讓 國 外 的 觀 眾 可 以 容 易 了 解 這 是 什 麼? (D-INT-08.2) 許 和 捷 教 授 則 持 開 放 的 態 度 : 在 形 象 結 合 部 分, 我 比 較 傾 向 開 放, 場 景 故 事 都 是 台 灣 的, 我 覺 得 ok! 在 內 容 部 份, 國 際 的 文 本 我 覺 得 可 以, 譬 如 以 布 袋 戲 來 演 小 紅 帽, 我 覺 得 可 以 嘗 試 看 看 內 容 之 所 以 可 以 成 為 國 際 知 名 的, 一 定 有 其 原 因, 如 果 以 國 際 上 閱 讀 率 來 說, 如 果 以 台 灣 的 劇 作 家 來 寫, 除 了 舞 台 的 問 題, 思 維 也 不 是 國 際 的, 再 怎 麼 寫 也 不 是 辦 法 (H-INT-08.2) 劉 銓 芝 局 長 則 是 認 為 可 以 結 合 其 他 的 形 象, 譬 如 知 名 的 傳 奇 或 是 故 事, 劉 銓 芝 局 長 更 是 以 迪 士 尼 的 動 畫 電 影 花 木 蘭 為 例 來 說 明 並 對 霹 靂 布 袋 戲 提 出 期 許 : 布 136

147 袋 戲 或 是 霹 靂 布 袋 戲, 如 果 能 把 這 些 事 情 視 作 為 一 個 重 要 的 使 命, 並 視 為 是 一 個 重 要 的 契 機, 我 倒 認 為 透 過 戲 曲 的 演 出, 讓 更 多 台 灣 的 故 事 走 到 國 際 間, 我 覺 得 這 樣 會 很 好 我 舉 個 例 子, 像 迪 士 尼 的 花 木 蘭, 迪 士 尼 卡 通 在 這 幾 年 內 引 用 了 一 些 異 文 化, 不 同 於 歐 美 故 事 的 版 本, 但 事 實 上 也 引 發 了 許 多 人 的 喜 愛, 不 管 是 音 樂 製 作 角 色 劇 本 等, 我 覺 得 都 不 錯, 但 很 有 趣 的 是, 花 木 蘭 這 種 故 事 竟 然 是 美 國 迪 士 尼 做 的, 而 不 是 台 灣 或 東 方 世 界 主 動 做 的, 這 值 得 我 們 好 好 省 思, 類 似 的 故 事 被 操 作 的 例 子 非 常 多, 大 霹 靂 基 本 上 已 經 具 備 了 這 樣 的 可 能 性, 如 果 再 把 這 樣 的 事 情 放 進 來, 對 於 其 國 際 化 是 有 幫 助 的 透 過 創 作 人 才, 將 此 區 塊 視 為 一 個 重 要 發 展 的 區 塊, 搞 不 好 對 進 軍 國 際 是 更 有 利 像 之 前 的 聖 石 傳 說, 對 於 美 國 人 來 講, 跟 功 夫 電 影 是 一 樣 的, 我 認 為 是 沒 有 非 常 特 別, 是 非 常 可 惜 的 (G-INT-08.2) 劉 銓 芝 局 長 也 提 到 文 化 的 差 異 也 是 一 個 發 展 的 角 度 : 文 化 差 異 是 一 個 有 趣 的 賣 點 與 切 入 點, 對 於 美 國 人 常 看 的 功 夫 片, 功 夫 片 也 是 美 國 文 化 的 一 部 份, 對 他 們 來 講 不 新 鮮 了! 但 是 對 於 更 多 的 文 化 魅 力 與 差 異, 我 覺 得 可 以 去 挖 掘 看 看 (G-INT-08.2) 表 4.12 霹 靂 布 袋 戲 走 入 國 際 形 象 之 看 法 受 訪 者 陳 龍 廷 教 授 看 法 應 該 要 用 台 灣 布 袋 戲 的 形 象 來 打 入, 不 能 失 去 自 己 的 面 貌, 最 好 的 是 要 有 一 個 台 灣 自 己 的 特 色 吳 明 德 教 授 應 該 維 持 台 灣 布 袋 戲 的 形 象, 霹 靂 應 該 要 靜 待 契 機, 自 己 先 顧 本 好 之 後, 把 自 己 弄 得 壯 大 了 之 後, 自 然 有 人 會 去 接 觸 你 施 忠 賢 教 授 選 擇 一 個 有 世 界 意 象 的 題 材, 然 後 用 布 袋 戲 去 演, 當 然 未 必 成 功, 但 這 只 是 幫 助 你 好 拓 展 而 已 尚 需 注 重 行 銷 與 宣 傳 的 問 題, 而 國 際 間 有 許 多 借 鏡 是 可 以 參 考 的 137

148 表 4.12 霹 靂 布 袋 戲 走 入 國 際 形 象 之 看 法 ( 續 ) 受 訪 者 看 法 夏 學 理 教 授 在 形 象 方 面 應 該 尋 找 與 生 活 貼 近 的 題 材 邱 誌 勇 教 授 形 象 結 合 方 面, 應 該 提 供 一 個 簡 單 的 故 事 劇 情, 讓 國 外 的 觀 眾 可 以 容 易 了 解 這 是 什 麼 莊 育 振 教 授 應 該 要 堅 守 這 一 塊 原 本 的 創 意, 不 要 太 容 易 的 跨 出 去, 搞 一 些 國 際 風 格 的 東 西 劉 銓 芝 局 長 可 以 結 合 其 他 的 形 象, 譬 如 知 名 的 傳 奇 或 是 故 事, 如 此 對 於 霹 靂 布 袋 戲 而 言 會 是 一 個 使 命 與 契 機 許 和 捷 教 授 對 於 形 象 方 面 持 開 放 態 度, 但 劇 本 一 定 要 請 有 國 際 視 野 的 創 作 者 來 編 寫 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 霹 靂 布 袋 戲 要 進 軍 國 際 市 場 有 何 優 勢 或 可 能 面 臨 之 困 境 陳 龍 廷 教 授 認 為 台 灣 布 袋 戲 木 偶 的 獨 特 性 就 是 霹 靂 布 袋 戲 之 優 勢, 陳 龍 廷 教 授 表 示 : 台 灣 的 木 偶 就 是 最 大 特 色, 也 就 是 它 的 優 勢, 如 果 沒 特 色 就 沒 戲 唱 了! 人 家 會 試 著 了 解 你 有 什 麼 不 一 樣, 不 太 了 解 有 時 候 反 而 是 一 種 優 點, 會 激 起 人 家 想 了 解 的 欲 望, 不 了 解 是 劣 勢 也 是 優 勢 西 方 接 觸 的 東 西 太 多, 但 是 其 態 度 是 謙 虛 的, 不 會 因 為 不 懂 就 說 這 些 沒 什 麼, 反 而 會 很 好 奇 去 想 知 道 那 是 什 麼 (A-INT-09) 施 忠 賢 教 授 也 有 相 同 的 觀 點, 非 人 與 似 人 的 特 性 更 是 可 以 多 加 宣 傳 與 比 較 的 部 份 : 木 偶 就 是 優 勢, 非 人 就 是 優 勢, 介 於 人 與 非 人 之 間, 跟 電 腦 比 較 如 何? 光 是 這 個 比 較 的 心 就 會 吸 引 人 去 看, 所 以 日 本 的 太 空 戰 士 畫 成 動 畫 後 大 賠 錢, 但 是 至 少 會 引 起 討 論, 你 說 那 個 女 主 角 到 底 是 真 人 還 是 假 人?(C-INT-09-01) 施 忠 賢 教 授 也 提 到 語 言 與 文 化 門 檻 及 背 景 是 霹 靂 布 袋 戲 進 軍 國 際 可 能 面 對 的 138

149 劣 勢 : 我 覺 得 台 語 是 它 的 困 境, 但 說 穿 了, 台 語 怎 麼 可 能 是 個 困 境? 因 為 對 外 國 人 來 講, 他 怎 麼 知 道 你 是 國 語 還 是 台 語, 那 還 會 出 問 題, 很 簡 單 的 就 是, 你 是 不 是 加 了 太 多 需 要 觀 賞 之 前 的 背 景, 像 都 是 古 裝, 門 檻 就 太 高 了! 我 覺 得 語 言 方 面 可 能 是 問 題, 但 是 文 化 背 景 不 要 調 太 高 (C-INT-09-02) ; 劉 銓 芝 局 長 則 表 示 : 我 不 太 算 是 太 了 解, 但 我 覺 得 優 勢 應 該 是 有 完 整 的 團 隊, 從 製 作 到 發 行 的 體 系 是 建 立 的 不 錯, 困 境 則 是 必 須 了 解 出 一 些 想 進 軍 地 方 對 於 東 方 布 袋 戲 的 期 望, 我 覺 得 這 是 應 該 要 好 好 思 考 的 東 西 (G-INT-09) 而 邱 誌 勇 教 授 則 認 為 沒 人 做 與 獨 特 性 是 霹 靂 布 袋 戲 的 優 勢, 但 也 是 劣 勢 的 矛 盾 之 處 : 它 的 優 勢 在 於 沒 人 做, 當 選 台 灣 意 象 第 一 名 當 然 有 它 的 獨 特 性 存 在, 創 意 講 求 的 是 獨 特 與 差 異, 或 是 獨 特 與 原 創 性, 但 是 它 的 隱 憂 也 是 在 於 它 的 獨 特 性, 這 是 一 種 弔 詭 與 兩 難 (D-INT-09) 許 和 捷 教 授 認 為 國 際 人 才 的 缺 乏 是 一 個 劣 勢, 但 差 異 性 是 一 個 優 勢 : 我 覺 得 關 鍵 是 在 人 才, 一 定 要 找 國 際 的 機 構 來 協 助, 你 看 台 灣 揚 名 國 際 的, 後 半 段 都 不 是 在 台 灣 成 長 的, 找 目 前 檯 面 上 的 可 能 很 難, 對 國 際 的 產 業 脈 動 與 敏 銳 動 是 不 夠 的, 都 是 一 廂 情 願, 因 為 不 了 解 美 國 與 歐 洲 兩 大 市 場 的 人 民 在 想 什 麼? 我 覺 得 最 欠 缺 是 要 找 國 際 人 才 或 是 國 際 媒 體 公 司 來 介 入, 一 定 要 有 的 國 際 經 驗, 如 果 完 全 沒 有 國 際 經 驗 或 是 失 敗 的, 通 常 在 產 業 上, 失 敗 的 恆 失 敗, 因 為 對 於 動 向 的 掌 控 成 功 才 會 成 功 優 勢 就 是 它 的 特 色 和 造 型 就 是 不 同 於 傳 統 的 卡 通, 差 異 性 就 是 一 種 很 好 的 優 勢 (F-INT-09) 陳 郁 秀 認 為 台 灣 在 文 化 創 意 產 業 上, 有 兩 點 是 其 他 國 家 不 能 取 代 的 第 一, 藝 術 文 化 的 創 作 : 台 灣 藝 術 家 們 的 創 作, 和 其 他 國 家 就 是 不 一 樣 第 二, 地 方 文 化 特 色 : 地 方 文 化 和 土 地 生 活 息 息 相 關, 每 個 國 家 都 不 同 ( 黃 牧 慈,2003,p150) 139

150 其 實 所 謂 的 不 能 取 代 就 是 指 文 化 背 景 上 的 差 異, 這 包 含 了 歷 史 的 延 續 與 地 緣 的 關 係, 但 是 差 異 是 在 有 條 件 下 的 體 驗, 食 物 要 能 讓 人 下 嚥, 藝 術 品 要 讓 人 能 夠 欣 賞, 才 能 體 驗 所 謂 的 差 異 霹 靂 布 袋 戲 有 其 獨 創 一 格 的 創 作 模 式 以 及 台 灣 地 方 文 化 的 傳 承 做 為 底 蘊, 在 台 灣 發 展 是 絕 對 沒 有 問 題, 戲 偶 的 造 型 也 可 說 是 其 差 異 的 主 要 元 素 之 一, 但 如 何 拋 開 包 袱 讓 人 能 到 體 驗 到 差 異 則 是 往 國 際 上 發 展 應 該 思 考 的 重 要 方 向 吳 明 德 教 授 也 認 為 資 金 與 團 隊 是 霹 靂 布 袋 戲 進 軍 國 際 的 優 勢 : 霹 靂 布 袋 戲 相 較 於 其 他 布 袋 戲 團, 其 最 主 要 的 優 勢 就 是 會 創 新, 而 且 它 有 賺 錢, 有 賺 錢 就 會 投 資, 這 是 一 個 良 性 循 環, 有 錢 的 人 就 可 以 請 多 一 點 人 去 研 發, 和 天 宇 布 袋 戲 與 神 魔 布 袋 戲 比 較 起 來, 霹 靂 布 袋 戲 的 出 租 率 是 最 高 的, 獲 利 率 最 好, 也 有 賣 商 品, 也 只 有 霹 靂 在 賣 商 品, 天 宇 也 有 在 賣 CD, 但 是 品 質 可 能 不 如 霹 靂 因 為 霹 靂 有 賺 錢, 所 以 就 可 以 再 投 資 在 研 發 產 品 的 部 份, 比 如 說 有 什 麼 新 的 機 器, 就 可 以 把 錢 花 下 去 買, 把 戲 拍 的 更 漂 亮, 或 是 刻 偶 師 編 劇 多 請 幾 位, 編 劇 越 多 人 越 有 點 子, 所 以 你 把 編 劇 列 出 來, 霹 靂 的 編 劇 團 隊 最 多 人 嘛! 因 此 霹 靂 有 活 水 和 資 金, 這 個 叫 做 大 者 恆 大 (B-INT-09) 夏 學 理 教 授 認 為 霹 靂 布 袋 戲 進 軍 國 際 或 許 有 機 會, 但 其 並 不 贊 成, 夏 學 理 教 授 認 為 應 將 焦 點 放 在 華 人 市 場 : 也 許 有 人 認 為 霹 靂 布 袋 戲 進 軍 國 際 會 有 機 會, 但 是 我 不 認 為 我 覺 得 霹 靂 布 袋 戲 還 是 專 心 做 華 人 市 場 就 好 了 我 舉 個 例 子, 我 下 禮 拜 要 去 大 陸 參 加 一 個 藝 術 管 理 的 論 壇, 他 們 有 一 個 題 目 是 如 何 振 興 傳 統 藝 術, 在 中 國, 中 國 有 十 四 億 人 口, 當 它 都 在 擔 心 如 何 振 興 傳 統 藝 術 的 時 候, 霹 靂 布 袋 戲 在 國 際 上 還 有 什 麼 機 會? 中 國 有 十 四 億 的 可 能 消 費 者, 但 如 果 這 些 消 費 者 都 不 在 乎 中 國 的 傳 統 藝 術 的 話, 十 四 億 有 何 用? 所 以 我 剛 剛 在 講, 霹 靂 如 果 能 在 華 人 市 場 打 下 一 片 天 就 應 該 要 高 興 了! 中 國 大 陸 現 在 最 擔 心 的 就 是 沒 有 人 要 看 傳 統 的 東 西 (D-INT-09) 140

151 莊 育 振 教 授 也 認 為 華 人 市 場 才 是 霹 靂 布 袋 戲 目 前 應 該 搶 攻 的 目 標 與 市 場 : 我 覺 得 華 人 市 場 成 功 之 後 再 來 談 國 際 話 會 比 較 有 優 勢, 其 實 我 也 覺 得 不 需 要 打 入 國 際 市 場, 其 實 你 看 整 個 國 際 商 業 的 趨 勢, 大 家 都 在 看 中 國 大 陸, 你 不 去 搶 還 去 搶 國 際 的 我 想 這 是 象 徵 意 義 大 於 實 質 意 義 在 華 語 上 的 認 同 度 會 比 國 際 市 場 的 認 同 度 來 的 高 (F-INT-O9) 經 濟 專 家 大 前 研 一 認 為, 語 言 是 台 灣 在 中 國 大 陸 崛 起 時 代, 很 重 要 的 先 天 優 勢 而 語 文 有 表 情 和 達 意 的 功 能, 為 什 麼 日 本 ( 前 進 大 陸 ) 踢 到 鐵 板? 因 為 語 言 只 是 表 面 的 東 西, 內 裡 有 很 多 社 會 文 化 人 情 世 故 蘊 含 其 中 我 們 比 全 世 界 的 人 都 暸 解 中 國 ; 台 灣 很 早 就 面 向 海 洋, 也 比 全 中 國 的 人 瞭 解 世 界 而 產 業 利 潤 最 後 的 來 源, 在 內 容 的 創 作, 原 創 的 產 品 原 創 表 現 在 兩 個 地 方, 一 個 是 知 識 技 術 的 深 度 ; 另 一 個 就 是 美 學 設 計 的 豐 富 度, 後 者 與 文 字 媒 介 的 領 略 度 度 是 密 切 相 關 的 文 字 可 以 驅 發 創 意 因 為 內 容 創 作 植 根 於 生 活 的 土 讓, 文 字 則 記 錄 描 繪 生 活 的 經 驗 ( 陳 雅 玲,2004,P136) 雖 然 在 大 陸 廣 大 的 華 文 市 場 方 面, 霹 靂 布 袋 戲 掌 握 著 文 化 的 優 勢, 理 論 上 應 該 也 因 此 掌 握 了 在 大 陸 市 場 與 發 展 的 契 機, 但 本 研 究 者 認 為 大 陸 的 法 令 與 盜 版 問 題 則 是 霹 靂 國 際 多 媒 體 要 進 軍 大 陸 華 文 市 場 市 場 的 困 境 以 平 面 出 版 品 和 數 位 出 版 品 來 看, 大 陸 在 出 版 管 制 方 面, 出 書 必 須 有 書 號, 出 版 雜 誌 則 要 有 刊 號, 每 年 配 給 各 出 版 社 一 定 的 書 號 配 額, 其 發 行 出 版 的 規 定 均 不 若 台 灣 的 法 規 自 由 且 大 陸 盜 版 問 題 相 當 嚴 重, 第 三 波 ( 北 京 ) 公 司 管 理 部 行 政 經 理 凌 剛 表 示 : 如 今 大 陸 盜 版 市 場 已 自 成 一 個 銷 貨 體 系, 不 僅 每 個 環 節 均 用 現 金 交 易, 充 份 具 有 生 產 成 本 低 回 轉 率 快 速 優 點, 同 時 亦 採 行 企 業 化 經 營 而 且 還 有 售 後 服 務 ( 古 美 蓮, 1998,p85) 在 政 策 法 令 方 面, 向 來 呼 風 喚 雨 的 好 萊 塢 片 商, 遇 上 了 獨 裁 專 斷 的 中 南 海 官 員, 也 會 有 有 理 說 不 清 的 無 力 感 派 拉 蒙 電 影 公 司 發 行 的 不 可 能 的 任 務 III 141

152 (Mission Impossible III), 在 拍 攝 時 不 但 起 用 香 港 女 星 Maggie Q 飾 演 女 情 報 員, 最 後 決 戰 的 場 景, 也 特 別 選 在 中 國 上 海 拍 攝, 目 的 就 是 希 望 能 藉 此 敲 開 中 國 市 場 的 大 門 結 果 誰 也 沒 料 到, 臨 上 映 前, 中 國 電 影 主 管 單 位 竟 然 以 該 片 未 能 展 現 上 海 進 步 文 明 的 一 面 詆 毀 上 海 公 安 人 員 形 象 等 理 由, 宣 布 將 上 映 日 期 無 限 期 延 後, 等 於 變 相 禁 演 另 外, 新 力 電 影 的 達 文 西 密 碼 雖 然 爭 議 不 斷, 但 卻 能 獲 准 從 五 月 十 九 日 起, 在 中 國 大 陸 四 百 多 家 戲 院 同 步 聯 映, 三 個 星 期 就 突 破 一 千 五 百 萬 美 元 ( 約 合 新 台 幣 四 億 八 千 八 百 七 十 萬 元 ) 的 票 房, 創 下 美 國 電 影 在 中 國 的 賣 座 紀 錄, 不 過 不 要 高 興 得 太 早, 中 國 官 方 在 六 月 初 無 預 警 的 下 令 禁 止 這 部 電 影 繼 續 放 映, 卻 沒 有 解 釋 任 何 理 由 ( 彭 浩 偉,2006,p148) 而 盜 版 的 慘 況, 以 迪 士 尼 推 出 的 動 畫 電 影 花 木 蘭 為 例, 早 在 香 港 首 映 前 的 一 個 星 期, 數 以 千 計 的 盜 版 VCD 即 已 上 市, 而 且 還 配 上 了 中 文 字 幕 兩 年 前 打 擊 盜 版 錄 影 帶 的 正 面 成 效, 如 今 已 再 度 為 VCD 所 擊 潰 香 港 海 關 雖 然 經 常 突 襲 非 法 的 光 碟 拷 貝 廠 與 軟 體 經 銷 商, 試 圖 遏 阻 盜 版 業 的 猖 獗, 但 卻 像 貓 捉 老 鼠 似 的, 搜 查 了 這 一 家, 另 一 家 又 營 業 了 遭 殃 的 除 了 好 萊 塢 電 影, 香 港 電 影 工 業 亦 無 可 倖 免, 由 於 盜 版 過 於 猖 獗 獲 利 困 難, 許 多 拍 片 計 畫 被 迫 取 消 前 幾 年, 香 港 每 年 約 出 品 二 百 部 左 右 的 電 影, 今 年 卻 只 有 八 十 部 電 影 開 拍 而 唱 片 業 也 同 樣 飽 受 盜 錄 之 害, 一 家 經 銷 商 HMV 的 大 中 國 及 東 南 亞 地 區 商 業 總 監 Stuart Fraser 史 圖 亞 特 指 稱 : 新 專 輯 推 出 後 只 要 一 天 左 右 就 被 盜 錄, 盜 版 業 者 所 用 的 發 行 設 備 甚 至 與 唱 片 公 司 的 同 樣 精 緻 ( 刊 欣,1998,p ) 而 根 據 美 國 電 影 協 會 公 布 的 數 據 顯 示,2005 年 中 國 盜 版 光 碟 造 成 美 國 電 影 工 業 二 億 四 千 四 百 萬 美 元 損 失 ( 彭 浩 偉,2006,p148) 根 據 上 述 資 料, 本 研 究 者 認 為, 進 軍 大 陸 華 文 市 場, 連 美 國 的 好 萊 塢 片 商 都 仍 有 許 多 法 律 面 可 控 管 與 法 律 面 無 法 控 管 的 問 題 因 此, 霹 靂 國 際 多 媒 體 才 會 選 擇 以 國 際 市 場 為 踏 出 台 灣 市 場 的 方 向, 也 做 為 其 創 作 權 利 的 保 障 方 法 之 一 142

153 表 4.13 霹 靂 布 袋 戲 要 進 軍 國 際 市 場 有 何 優 勢 或 可 能 面 臨 之 困 境 受 訪 者 優 勢 或 困 境 理 由 陳 龍 廷 教 授 優 勢 台 灣 的 木 偶 就 是 最 大 特 色 吳 明 德 教 授 優 勢 資 金 與 團 隊 的 進 步 施 忠 賢 教 授 夏 學 理 教 授 邱 誌 勇 教 授 莊 育 振 教 授 劉 銓 芝 局 長 許 和 捷 教 授 優 勢 劣 勢 建 議 進 軍 華 人 市 場 而 非 國 際 市 場 優 勢 劣 勢 建 議 進 軍 華 人 市 場 而 非 國 際 市 場 優 勢 劣 勢 優 勢 劣 勢 台 灣 的 木 偶, 似 人 非 人 的 特 殊 點 語 言 問 題 文 化 門 檻 與 文 化 背 景 中 國 大 陸 有 龐 大 的 消 費 人 口 尚 需 擔 心 傳 統 文 化 消 逝 ; 霹 靂 布 袋 戲 如 果 能 在 華 人 市 場 打 下 一 片 天 就 應 該 要 高 興 了 沒 人 做 與 獨 特 性 獨 特 性 華 語 上 的 認 同 度 會 比 國 際 市 場 的 認 同 度 來 的 高 完 整 的 團 隊 錯 估 外 國 對 於 東 方 布 袋 戲 的 期 望 差 異 性 缺 乏 掌 握 國 際 脈 動 與 敏 銳 度 的 人 才, 不 了 解 國 際 市 場 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 4.4 文 化 觀 光 的 可 能 性 與 未 來 展 望 霹 靂 國 際 多 媒 體 對 傳 統 的 布 袋 戲 產 業 做 出 了 許 多 的 嘗 試 與 創 新, 姑 且 不 論 其 評 價 為 何, 霹 靂 國 際 多 媒 體 所 拍 攝 製 作 的 霹 靂 布 袋 戲 確 實 帶 動 了 一 股 新 的 布 袋 戲 風 潮 與 發 展 方 向, 故 本 研 究 欲 整 理 受 訪 者 的 觀 察 與 看 法, 提 供 霹 靂 國 際 多 媒 體 未 來 發 展 規 劃 上 之 建 議 與 方 向 在 台 灣, 雖 然 沒 有 足 以 撼 動 世 界 的 自 然 美 景, 但 是 卻 有 獨 特 又 令 人 驚 艷 的 地 方 文 化, 而 布 袋 戲 經 過 票 選 成 為 台 灣 意 象 之 後, 其 使 命 也 有 了 改 變, 布 袋 戲 不 再 只 是 鄉 野 廟 口 的 餘 興 節 目, 更 是 代 表 著 台 灣 地 方 文 化 流 143

154 傳 與 歷 練 的 精 神, 故 本 研 究 欲 探 討 以 布 袋 戲 這 樣 的 地 方 文 化 發 展 成 文 化 觀 光 的 可 能 性, 無 論 結 果 為 何, 均 可 提 供 給 相 關 單 位 參 考 與 思 量, 提 供 台 灣 產 業 新 的 方 向 未 來 的 發 展 上, 霹 靂 布 袋 戲 可 能 的 改 變 或 轉 型 劉 銓 芝 局 長 認 為 霹 靂 布 袋 戲 的 改 變 與 努 力 是 有 目 共 睹 的, 但 也 認 為 發 展 至 此 後 應 該 重 新 省 思 布 袋 戲 的 原 始 核 心 價 值, 劉 銓 芝 局 長 表 示 : 台 灣 布 袋 戲 從 過 去 的 八 吋 偶 發 展 到 現 在 的 大 型 偶, 我 個 人 認 為 這 種 發 展 是 可 以 接 受 的, 偶 戲 應 該 是 多 元 的, 有 些 人 堅 持 演 出 傳 統 偶, 有 些 人 著 重 於 製 作 技 術 身 材 比 例 表 情, 我 都 覺 得 OK! 以 大 霹 靂 為 主, 做 了 一 些 轉 變, 作 為 台 灣 布 袋 戲 界 的 轉 進, 我 覺 得 是 值 得 肯 定 的 只 是 過 度 依 賴 科 技 與 數 位 媒 體, 我 覺 得 應 該 煞 車, 不 見 得 有 變 化 就 是 好 的 變 化, 這 部 份 的 變 化 多 少 戕 害 了 布 袋 戲 的 本 質, 無 法 表 達 出 布 袋 戲 動 人 優 美 的 魅 力, 無 法 表 達 布 袋 戲 的 精 髓, 我 覺 得 是 可 惜 的 依 我 認 為, 未 來 的 發 展 應 該 好 好 檢 討 現 在 的 部 份, 某 種 程 度 回 歸 布 袋 戲 核 心 的 價 值, 有 時 後 的 進 步 與 動 力 是 回 歸 原 始 的 核 心 價 值 (G-INT-10) 陳 龍 廷 教 授 也 提 出 相 似 的 觀 點 : 戲 劇 很 重 視 想 像 力, 就 像 是 一 個 小 孩 子 在 玩 玩 具 一 樣, 一 個 東 西 的 好 玩 不 是 因 為 它 的 技 術 複 雜, 而 是 它 的 想 像 力 能 夠 天 馬 行 空, 當 我 們 進 步 到 某 一 階 段 後, 應 該 要 回 頭 好 好 想 想 當 初 的 出 發 點, 說 故 事 的 意 義 應 該 被 重 視 (A-INT-10) 莊 育 振 教 授 則 提 出 兩 個 截 然 不 同 的 方 向 之 建 議 : 基 本 上 我 對 霹 靂 公 司 的 技 術 性 不 是 那 麼 了 解, 但 我 建 議 可 以 藉 由 數 位 化 將 其 戲 偶 肖 像 列 為 資 產 來 典 藏, 這 些 東 西 一 旦 數 位 化 之 後 就 可 以 運 用 在 很 多 的 東 西, 甚 至 可 以 發 展 為 3D 動 畫 來 運 作, 但 是 會 不 會 好, 這 我 們 就 不 知 道 了 我 以 我 們 的 專 業 來 看, 這 是 一 個 方 向, 我 總 覺 得 霹 靂 布 袋 戲 還 是 有 很 多 不 自 然 的 地 方, 所 以 很 多 都 是 特 寫 的 動 作, 如 果 造 型 可 以 維 持, 卻 用 3D 來 做, 搞 不 好 可 以 是 一 個 方 向 又 或 者 說 恢 復 到 以 前 的 現 場 表 演 模 式, 因 為 現 在 的 電 腦 動 畫 太 多 了, 在 這 種 情 況 下, 恢 復 到 現 場 表 演 的 方 式, 144

155 搞 不 好 一 是 個 賣 點 (F-INT-10) 許 和 捷 教 授 認 為 除 了 轉 型 電 玩 或 3D 動 畫 之 外, 總 公 司 重 心 的 遷 移 是 一 個 方 向 : 除 了 可 轉 型 動 畫 或 電 玩 之 外, 我 覺 得 應 該 在 台 北 有 一 個 劇 場 會 更 好, 因 為 終 究 還 是 要 有 一 個 平 台 來 呈 現 動 態 性 的 表 演, 雲 林 縣 只 能 當 做 一 個 工 廠, 總 部 應 該 設 在 台 北, 人 脈 與 資 訊 才 能 銜 接 快 速, 也 才 能 與 台 灣 一 流 的 媒 體 廣 告 公 司 相 結 合 不 是 說 重 北 輕 南, 因 為 台 灣 地 方 小, 總 部 設 在 台 北 才 具 有 時 效 性 的 問 題, 在 南 部 要 發 展 不 一 樣 的 東 西 (H-INT-10) 夏 學 理 教 授 認 為 轉 型 是 有 機 會 的 : 轉 型 是 有 可 能, 做 動 畫 或 是 線 上 遊 戲 都 有 可 能 (D-INT-10) ; 而 邱 誌 勇 教 授 認 為 霹 靂 布 袋 戲 應 該 穩 中 求 勝 再 求 創 新 : 目 前 霹 靂 的 策 略 在 本 土 這 個 場 域 內 都 還 算 是 正 確 的, 應 該 要 穩 中 求 勝, 要 有 穩 定 的 收 入 再 大 膽 的 去 創 新 (D-INT-10) 文 化 創 意 產 業 與 資 訊 科 技 的 結 合, 只 是 要 借 重 科 技, 使 創 作 成 果 更 有 價 值, 如 提 高 品 質 及 效 果 降 低 成 本, 並 帶 來 易 於 大 量 複 製 及 傳 播 等 效 益 但 文 化 創 意 產 業 的 原 創 性, 科 技 幫 不 上 忙, 且 就 算 更 多 新 科 技 媒 介, 真 正 吸 引 觀 眾 的 還 是 文 化 內 容 本 身 ( 施 振 榮,2005,p24) 霹 靂 布 袋 戲 在 創 作 內 容 上 有 其 原 創 與 獨 創 性, 且 掌 握 了 創 作 戲 偶 或 相 關 產 品 的 肖 像 權 與 智 慧 財 產 權, 如 能 與 科 技 多 方 向 結 合, 不 僅 可 提 供 公 司 型 態 上 的 轉 型, 也 可 藉 由 異 業 結 盟 的 部 份, 提 供 其 創 作 產 品 另 一 種 發 聲 的 機 會, 以 及 其 它 媒 介 的 愛 好 者 而 霹 靂 國 際 多 媒 體 與 全 家 便 利 商 店 於 2007 年 三 月 合 作 推 出 了 獨 家 限 量 的 霹 靂 Q 版 公 仔, 其 材 質 採 用 環 保 PVC 塑 膠 材 質, 彩 繪 塗 裝 並 開 模 生 產, 便 是 一 個 與 科 技 結 合 轉 型 的 方 向 根 據 IDC( 國 際 數 據 資 訊 ) 的 報 告 顯 示,2002 年 亞 太 地 區 線 上 遊 戲 的 市 場 規 145

156 模 有 五 億 三 千 三 百 萬 美 金, 其 中 南 韓 和 台 灣 位 居 一 二, 分 別 佔 有 54% 和 26% 的 市 場 在 追 韓 的 競 爭 上, 華 文 武 俠 小 說 的 題 材, 成 為 台 灣 線 上 遊 戲 者 自 製 遊 戲 上 的 共 同 利 器 不 是 說 做 武 俠 的 題 材 就 一 定 會 成 功, 只 是 我 們 一 定 要 和 韓 國 遊 戲 做 區 隔, 陳 佳 評 分 析 在 台 灣 的 自 製 遊 戲 中, 中 華 網 龍 的 網 路 三 國 金 庸 群 俠 傳 online, 昱 泉 國 際 的 笑 傲 江 湖 流 星 蝴 蝶 劍, 以 及 大 宇 資 訊 的 仙 劍 奇 俠 傳 等, 都 是 圍 繞 在 武 俠 主 題 來 發 展 的 題 材 ( 黃 牧 慈,2003,p148) 而 武 俠 的 風 格 正 是 霹 靂 布 袋 戲 內 容 的 主 要 訴 求, 加 上 霹 靂 布 袋 戲 對 於 武 俠 人 物 的 造 型 與 背 景 故 事 設 定 有 資 源 與 經 驗, 且 創 作 具 有 原 創 性, 要 將 其 利 用 轉 型 發 展 也 說 是 一 大 優 勢 在 此 部 分, 黃 強 認 為 在 肖 像 的 累 積 方 面, 布 袋 戲 最 厲 害 的 就 是 創 造 明 星, 我 想 在 全 世 界, 明 星 能 夠 創 造 這 麼 多 的 寥 寥 無 幾, 肖 像 權 的 累 積 是 公 司 的 無 形 資 產, 也 是 公 司 最 大 的 財 富, 因 為 木 偶 沒 有 年 齡 的 限 制, 頂 多 是 摔 壞 去 修 補 一 下, 所 以 我 們 公 司 非 常 重 視, 我 希 望 這 些 無 形 資 產 都 能 流 傳 到 以 後, 基 本 上 我 們 公 司 不 一 定 要 傳 給 自 己 的 小 孩, 只 要 是 有 能 力 的, 都 可 以 成 為 未 來 霹 靂 的 繼 承 人, 所 以 我 們 這 一 代 會 把 這 些 資 產 作 好, 再 傳 給 我 們 的 接 班 人 在 承 接 公 司 之 後, 這 些 新 的 專 業 經 理 人 會 有 新 的 想 法, 除 了 這 些 舊 的 東 西 以 外, 還 要 再 創 造 出 新 的 東 西 出 來 且 在 知 名 品 牌 異 業 結 盟 方 面, 除 了 利 潤 之 外, 對 於 公 司 形 象 也 有 很 大 的 提 升 ( 劉 得 臣,2007,pviii) 施 忠 賢 教 授 對 霹 靂 台 灣 台 的 經 營 方 式 與 節 目 內 容 提 出 了 呼 籲, 施 忠 賢 教 授 表 示 : 除 了 上 述 的 劇 情 音 樂 等 等, 我 覺 得 霹 靂 電 視 台 再 這 樣 下 去, 我 看 會 倒! 好 不 容 易 取 得 一 個 發 聲 管 道 去 不 好 好 管 理, 一 下 又 賣 藥 一 下 又 算 命 現 在 又 用 歌 仔 戲 又 是 台 灣 奇 談, 到 底 在 搞 什 麼 鬼? 沒 有 善 用 你 的 電 視 台, 經 營 電 視 台 快 十 年 了, 越 來 越 爛, 不 知 所 云, 那 你 重 播 那 幾 檔 幹 嘛? 真 正 的 戲 迷 看 也 看 過 了 (C-INT-10) 146

157 霹 靂 衛 星 電 視 台 創 立 於 1995 年, 而 霹 靂 衛 星 電 視 台, 為 求 持 續 成 長 與 進 步, 呈 獻 給 觀 眾 更 精 緻 優 質 的 節 目 視 聽 享 受, 特 別 設 計 嶄 新 的 頻 道 LOGO, 以 霹 靂 布 袋 戲 的 當 家 小 生 清 香 白 蓮 素 還 真 之 剪 影 為 設 計 主 題, 霹 靂 衛 星 電 視 台 於 2006 年 也 正 式 更 名 為 霹 靂 台 灣 台, 並 更 加 努 力 落 實 纏 統 藝 術, 推 廣 布 袋 戲 文 化 ( 黃 強 華,2005,P60-61) 目 前 霹 靂 台 灣 台 的 節 目, 除 了 霹 靂 國 際 多 媒 體 所 製 作 的 霹 靂 系 列 布 袋 戲 與 超 級 霹 靂 會 之 外, 尚 有 楊 麗 花 歌 仔 戲 黃 香 蓮 歌 仔 戲 與 葉 青 歌 仔 戲 等 歌 仔 戲 另 外 還 有 韓 劇 本 土 連 戲 劇, 本 土 類 戲 劇 綜 藝 節 目 等 等, 主 要 內 容 是 以 台 灣 本 土 文 化 為 其 播 放 節 目 的 方 向 霹 靂 台 灣 台 節 目 內 容 除 了 霹 靂 布 袋 戲 劇 及 與 每 周 日 播 出 的 超 級 霹 靂 會 為 霹 靂 國 際 多 媒 體 自 己 製 作 之 節 目 之 外, 其 餘 節 目 均 為 購 買 而 來 節 目 水 準 內 容 良 莠 不 齊, 雖 名 為 本 土 化, 但 卻 缺 乏 精 緻 化 與 時 效 性, 且 於 台 灣 的 頻 道 中 並 無 定 頻 本 研 究 者 認 為, 霹 靂 台 灣 台 應 多 方 開 發 自 製 節 目, 並 以 自 家 頻 道 來 推 銷 與 樹 立 布 袋 戲 相 關 製 作 人 員 的 形 象 或 是 偶 像 化 以 超 級 霹 靂 會 來 說, 該 節 目 已 經 捧 紅 主 持 人 小 狄, 目 前 霹 靂 國 際 多 媒 體 的 相 關 活 動, 例 如 2007 年 於 統 一 夢 時 代 所 舉 辦 的 霹 靂 群 英 夢 啟 時 代 演 唱 會 高 雄 市 文 化 局 舉 辦 2007 愛 河 布 袋 戲 展 演 祭 英 雄 會 之 唯 偶 獨 尊 等 活 動 均 由 小 狄 來 做 節 目 主 持 人, 而 替 霹 靂 布 袋 戲 製 作 配 樂 的 創 作 老 師, 例 如 阿 輪 荒 山 亮 黃 銘 偉 浩 旭 等, 除 了 本 身 創 作 功 力 受 肯 定 之 外, 多 少 也 藉 由 超 級 霹 靂 會 節 目 的 曝 光 提 升 了 知 名 度, 甚 至 更 有 戲 迷 為 其 成 立 網 路 後 援 會, 由 此 可 見 霹 靂 台 灣 台 的 運 作 是 有 如 此 的 潛 力! 能 夠 擁 有 自 家 媒 體 是 一 件 不 容 易 的 事 情, 如 能 善 加 利 用 創 造 品 牌 信 譽 更 是 霹 靂 國 際 多 媒 體 要 進 軍 國 際 的 重 要 步 驟, 因 為 文 化 創 意 產 業 必 定 是 在 本 土 紮 根, 如 能 在 本 土 獲 得 更 多 的 認 同 與 高 評 價 的 認 知, 將 是 霹 靂 布 袋 戲 進 軍 國 際 強 而 有 力 的 後 盾 吳 明 德 教 授 則 提 出 長 期 觀 看 霹 靂 布 袋 戲 後 的 想 法 : 戲 偶 已 經 很 進 步 了, 它 還 會 與 時 俱 進 另 外, 劇 本 方 面, 因 為 它 衝 的 很 快, 衝 的 很 快, 當 然 不 是 說 沒 有 漏 洞 與 瑕 疵 但 是 以 一 個 商 業 作 品 來 講 的 話, 應 該 不 能 挑 剔 了, 只 不 過 那 種 國 語 式 147

158 的 文 法, 以 我 們 的 角 度 來 看, 聽 了 有 些 真 是 怪, 以 前 我 們 也 討 論 說 應 該 要 順 的 更 流 暢 一 點, 它 是 要 切 合 那 個 字 音 的 結 合, 因 為 現 在 的 編 劇 都 是 國 語 式 的 思 維, 他 也 不 會 考 量 台 語 要 怎 麼 講, 編 劇 應 該 要 注 意, 但 顯 然 現 在 他 們 也 不 去 理 會 這 些 事 情 了, 雖 然 這 些 語 彙 怪, 卻 又 好 像 在 領 導 時 尚 引 領 風 潮, 所 以 語 言 是 一 種 活 的 東 西, 久 了 也 就 覺 得 不 怪 了, 這 個 現 象 也 值 得 觀 察, 但 是 也 不 能 說 好 或 壞, 現 在 會 覺 得 好 與 壞 的 因 素 在 於 觀 眾 能 不 能 接 受, 觀 眾 都 是 年 輕 人, 年 輕 人 如 果 不 排 斥 的 話, 它 就 繼 續 這 樣 搞, 而 且 還 領 導 一 種 新 的 霹 靂 語 彙 (B-INT-10) 表 4.14 霹 靂 布 袋 戲 未 來 的 發 展 上 可 能 的 改 變 或 轉 型 受 訪 者 陳 龍 廷 教 授 改 變 或 轉 型 進 步 到 某 一 階 段 後, 應 該 要 回 頭 好 好 想 想 當 初 的 出 發 點, 說 故 事 的 意 義 應 該 被 重 視 吳 明 德 教 授 編 劇 應 該 要 注 意 劇 本 撰 寫 的 語 法 以 及 因 為 量 產 所 造 的 劇 情 漏 洞 與 瑕 疵 施 忠 賢 教 授 應 要 善 加 利 用 專 屬 電 視 台 的 優 勢, 以 及 顧 及 電 視 台 播 放 節 目 的 內 容 夏 學 理 教 授 轉 型 是 有 可 能, 做 動 畫 或 是 線 上 遊 戲 都 有 可 能 邱 誌 勇 教 授 目 前 霹 靂 的 策 略 在 本 土 這 個 場 域 內 都 還 算 是 正 確 的, 應 該 要 穩 中 求 勝, 要 有 穩 定 的 收 入 再 大 膽 的 去 創 新 莊 育 振 教 授 數 位 化 將 其 戲 偶 肖 像 列 為 資 產 來 典 藏 ; 在 動 畫 的 競 爭 下, 或 許 可 考 慮 恢 復 到 現 場 表 演 的 方 式 劉 銓 芝 局 長 未 來 的 發 展 應 該 好 好 檢 討 現 在 的 部 份, 某 種 程 度 回 歸 布 袋 戲 核 心 的 價 值, 有 時 後 的 進 步 與 動 力 是 回 歸 原 始 的 核 心 價 值 許 和 捷 教 授 轉 型 電 玩 或 3D 動 畫 之 外, 應 該 將 公 司 重 心 遷 移 到 台 北, 以 求 時 效 性 與 資 訊 的 銜 接 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 148

159 4.4.2 布 袋 戲 發 展 成 文 化 觀 光 一 個 國 家 的 文 化 產 業 競 爭 價 值 一 定 是 在 博 物 館 和 美 術 館, 博 物 館 帶 動 社 會 學 習 與 文 化 教 育, 這 是 一 種 無 形 的 資 產 與 價 值, 國 立 歷 史 博 物 館 館 長 黃 光 男 說, 博 物 館 館 是 帶 動 文 化 創 意 產 業 的 火 車 頭, 美 國 一 年 有 七 百 億 美 元 的 觀 光 收 入, 其 中 有 五 分 之 二 就 來 自 於 博 物 館 和 美 術 館 ( 楊 蕙 菁,2004,P98) 因 此, 對 於 布 袋 戲 發 展 成 文 化 觀 光 的 想 法, 劉 銓 芝 局 長 表 示 目 前 雲 林 縣 政 府 正 在 籌 備 這 部 份 的 發 展 : 我 們 現 在 還 有 一 個 計 畫 是 布 袋 戲 傳 習 中 心, 我 們 也 在 準 備 要 發 包 了, 那 個 也 就 不 在 布 袋 戲 館 之 內, 因 為 布 袋 戲 館 太 小 了, 那 個 只 是 中 程 目 標, 我 們 未 來 希 望 有 一 個 真 正 的 布 袋 戲 館 布 袋 戲 與 觀 光 的 結 合, 這 是 我 們 去 年 開 始 討 論 的 議 題 過 去 雲 林 縣 的 布 袋 戲, 包 括 大 霹 靂, 他 們 常 常 有 人 去 現 場 參 觀, 但 也 只 有 大 霹 靂 如 此, 因 為 他 們 有 一 個 據 點, 雲 林 縣 其 他 登 記 立 案 的 還 有 九 十 幾 個 布 袋 戲 團, 但 大 部 分 的 劇 團 是 接 受 廟 會 或 是 私 人 的 演 出, 水 準 良 莠 不 齊, 但 大 部 分 的 劇 團 水 準 仍 是 不 錯 的 但 是 這 樣 的 劇 團 平 常 跟 觀 光 是 扯 不 太 上 關 係, 雲 林 縣 每 年 有 一 個 國 際 偶 戲 節, 每 年 也 拉 近 一 些 人 來 認 識 布 袋 戲, 可 是 這 樣 做 是 不 夠 的! 譬 如 說 我 們 沒 有 一 個 固 定 的 場 地, 所 以 我 們 從 好 幾 年 前 才 會 籌 劃 布 袋 戲 館, 就 是 虎 尾 郡 役 所 那 個 地 方, 因 為 工 程 因 素, 到 今 年 才 會 正 式 開 館 (G-INT-11-01) 劉 銓 芝 局 長 也 提 到 了 目 前 上 資 源 不 足 的 問 題 與 未 來 的 期 望 : 配 合 今 年 的 偶 戲 節, 我 們 會 有 一 個 布 袋 戲 劇 場, 結 合 這 些 東 西 才 能 慢 慢 的 來 談 觀 光 化 與 觀 光 的 結 合, 因 為 我 們 沒 有 空 間 場 域, 空 間 場 域 不 足 要 談 這 些 很 難, 因 為 布 袋 戲 團 都 是 遊 走 式 的, 雲 林 縣 的 文 化 設 施 還 不 足, 所 以 這 是 一 個 非 常 重 要 的 事 情 且 如 果 跟 觀 光 結 合 的 話, 就 不 只 演 出 而 已, 還 有 展 覽, 當 然 演 出 是 一 個 重 點, 但 如 果 能 將 布 袋 戲 的 展 覽 製 作 教 學, 由 未 來 的 空 間 據 點 擴 展 到 整 個 雲 林 縣, 帶 動 觀 光 人 潮 是 有 幫 助 的! 沒 有 據 點 就 沒 有 景 點, 也 就 無 法 打 廣 告, 所 以 據 點 是 要 首 先 被 建 立 的 地 方, 要 讓 來 到 雲 林 的 人 知 道 要 去 哪 裡 看 布 袋 戲, 所 以 我 們 非 常 期 待 布 袋 戲 傳 149

160 襲 中 心 的 建 立 (G-INT-11-02) 一 個 地 方 的 文 化 藝 術 可 以 策 略 性 的 形 塑 發 展 成 為 該 地 方 的 特 色 與 魅 力 而 地 方 特 色 和 魅 力 形 塑 推 展 的 最 佳 策 略 性 方 法, 就 是 透 過 藝 文 活 動 來 加 以 推 展 建 構 因 為 藝 文 活 動 具 有 吸 引 人 潮 到 特 別 地 方 去 的 特 性, 因 此 行 銷 替 方 特 色 塑 造 魅 力 號 召 認 同, 點 燃 地 方 的 藝 文 火 種, 發 想 生 活 遠 景, 並 刺 激 區 域 經 濟 的 再 生 而 藝 文 活 動 不 只 是 藝 文 活 動 而 已, 它 和 地 方 的 振 興 永 續 經 營 有 著 重 要 的 關 係, 它 可 以 說 是 一 種 無 污 染 的 產 業 人 性 化 的 經 濟 形 式 地 方 藝 文 特 色 如 果 發 展 形 塑 得 好, 往 往 成 為 地 方 的 文 化 事 業 地 方 富 裕 的 重 要 標 竿 ( 申 學 庸 陳 其 南,2000,p57-58) 依 據 劉 銓 芝 局 長 提 供 的 訪 談 資 料 來 看, 雲 林 縣 文 化 局 正 在 積 極 發 展 地 方 的 文 化 藝 術, 而 目 前 雖 尚 在 硬 體 設 施 的 興 建 中, 但 其 藝 文 內 涵 與 活 動 已 有 規 劃 目 標, 並 於 之 前 已 舉 行 國 際 戲 偶 節 的 藝 文 活 動, 期 望 未 來 雲 林 縣 的 布 袋 戲 傳 習 中 心 能 夠 帶 動 地 方 經 濟, 號 召 地 方 認 同 並 成 為 地 方 的 文 化 事 業 地 方 富 裕 的 重 要 標 竿 施 忠 賢 教 授 則 認 為 交 通 問 題 要 改 善, 且 應 該 發 展 成 一 系 列 的 觀 光 旅 程, 施 忠 賢 教 授 表 示 : 我 覺 得 布 袋 戲 館 要 做, 要 做 的 像 三 義 的 木 雕 鶯 歌 的 陶 瓷, 一 系 列 整 條 街 的, 我 要 設 咖 啡 座 餐 廳, 要 有 主 題 式 的 且 要 異 業 結 合, 飲 食 業 休 閒 業 遊 樂 業 都 要 叫 來, 但 你 敢 不 敢 這 樣 做? 否 則 光 設 一 個 館, 遊 覽 車 大 老 遠 跑 來 雲 林 不 知 道 要 幹 嘛? 你 看 能 不 能 停 留 在 這 裡 半 天 或 是 一 天, 這 時 候 你 在 把 你 的 那 些 毛 巾 等 周 邊 產 品 拿 出 來 賣, 你 才 會 發 現 我 的 周 邊 商 品 怎 麼 這 麼 貧 乏! 擺 不 了 兩 間 店 面, 你 要 跟 人 家 結 合, 變 成 一 個 木 偶 的 小 城 像 宜 蘭 的 傳 藝 太 遠 了, 坐 到 宜 蘭 還 要 坐 計 程 車, 太 麻 煩 了! 本 來 就 有 大 本 營 在 雲 林 了, 光 是 那 些 戲 迷 後 援 會 及 各 大 學 的 社 團 大 概 就 會 有 一 些 固 定 的 客 戶, 其 他 就 看 你 怎 麼 去 跟 旅 行 團 洽, 把 它 納 成 一 條 線, 再 看 回 扣 要 給 你 多 少, 先 去 古 坑 喝 咖 啡 後 再 來 虎 尾, 把 它 排 成 一 條 文 藝 之 旅 的 線 (C-INT-11) 150

161 以 地 方 產 業 特 色 為 主 題 的 地 方 博 物 館, 不 僅 具 有 帶 動 居 民 認 同 地 方 文 化 的 能 力, 也 必 須 考 慮 實 質 上 與 地 方 產 業 的 關 連 當 大 環 境 改 變, 傳 統 產 業 逐 漸 喪 失 競 爭 力, 在 這 樣 的 背 景 之 下, 博 物 館 結 合 地 方 產 業 而 成 立 之 時, 通 常 被 賦 予 一 種 提 升 地 方 傳 統 產 業 的 使 命 任 務 鶯 歌 陶 瓷 博 物 館 與 三 義 木 雕 館, 即 是 將 館 務 定 位 為 對 產 業 經 濟 的 幫 助, 建 立 在 輔 導 傳 統 木 雕 陶 瓷 工 藝 轉 型 的 文 化 形 塑 上 兩 館 透 過 不 斷 舉 辦 重 要 獎 項, 引 導 創 作 家 注 意 當 代 藝 術 的 發 展, 進 而 對 於 自 己 的 藝 術 創 作 不 斷 檢 討 改 變 逐 漸 脫 離 傳 統, 往 具 有 競 爭 力 的 藝 術 途 徑 上 轉 型 ( 呂 玨 音, 2005,p57) 邱 誌 勇 教 授 也 認 為 交 通 問 題 需 要 改 善 : 這 是 我 比 較 關 切 的 一 個 問 題, 這 兩 個 布 袋 戲 館 一 個 在 宜 蘭, 一 個 在 虎 尾 今 天 台 灣 推 廣 博 物 館 事 業, 把 故 宮 設 在 深 山 裡 面 有 什 麼 不 一 樣? 產 業 的 硬 體 應 該 是 設 在 交 通 方 便, 人 群 隨 時 可 以 到 達 的 地 方, 世 界 許 多 知 名 的 博 物 館 都 設 在 交 通 要 地, 我 們 講 求 pull and push, 你 要 將 人 群 推 進 去, 還 是 要 將 產 品 推 到 人 群, 所 以 有 兩 個 方 式, 第 一 個 就 是 活 絡 當 地 的 周 邊 產 業, 使 其 成 為 一 個 擁 有 食 宿 的 景 點, 或 者 是 將 展 覽 搬 到 一 個 交 通 便 利 的 地 點 而 有 一 點 我 蠻 贊 同 的, 就 是 他 們 跟 雲 科 大 的 視 傳 設 計 合 作, 以 建 教 產 學 的 方 式 把 它 做 起 來, 學 校 教 育 人 才 也 可 以 投 入, 這 個 我 是 贊 成 的 而 我 們 要 看 的 不 是 單 一 產 業, 而 是 相 關 的 周 邊 產 業 有 沒 有 辦 法 活 絡 起 來, 如 果 今 天 虎 尾 有 辦 法 活 絡 起 來 的 話, 我 們 當 然 是 樂 觀 其 成, 接 下 來 就 是 產 業 政 策 怎 麼 去 設 定 (D-INT-11-01) 邱 誌 勇 教 授 更 以 英 國 文 化 創 意 產 業 的 政 策 指 導 Andy Pratt 和 李 天 鐸 教 授 的 觀 點 來 分 析 布 袋 戲 成 為 文 化 觀 光 的 方 向 : 英 國 文 化 創 意 產 業 的 政 策 指 導 Andy Pratt 和 李 天 鐸 院 長 在 澳 門 發 表 時 提 出 了 相 同 的 觀 點, 文 化 創 意 產 業 可 分 成 定 點 展 出 型 態 服 務 加 值 型 態 與 娛 樂 資 訊 型 態, 越 是 定 點 的, 應 該 是 觀 眾 區 近 內 容, 所 以 我 必 須 把 觀 眾 拉 進 來, 越 是 內 容 區 近 觀 眾 的 娛 樂 資 訊 型 態, 應 該 是 要 把 資 訊 推 進 觀 眾, 霹 靂 布 袋 戲 應 該 屬 於 娛 樂 資 訊, 所 以 應 該 把 資 訊 推 給 觀 眾, 但 是 霹 靂 151

162 布 袋 戲 現 在 要 做 兩 個 極 端, 它 要 設 展 點 專 櫃 等 等, 它 要 把 觀 眾 拉 進 來, 所 以 現 在 是 在 推 地 點 展 出 型 態 可 能 有 問 題 有 沒 有 產 業 可 以 聚 集 是 一 個 問 題 (D-INT-11-02) 陳 其 南 認 為 文 化 創 意 產 業 的 產 業 鏈 可 簡 分 為 三 層, 最 內 圈 設 美 術 戲 劇 音 樂 文 學 等 ; 第 二 圈 是 應 用 面 的 廣 告 設 計 工 業 設 計 建 築 設 計 媒 體 等 ; 最 外 圈 的 是 衍 生 出 來 的 製 造 服 務 觀 光 等, 也 是 最 容 易 產 業 化 的 部 份 ( 何 琦 瑜,2003, p74) 如 果 以 霹 靂 布 袋 戲 來 看, 最 內 圈 的 創 作 已 經 有 一 定 的 發 展 規 模 與 支 持 者, 如 能 與 企 業 或 政 府 合 作 開 發 最 外 圈 的 產 值, 以 霹 靂 布 袋 戲 為 號 召 者, 對 於 帶 動 布 袋 戲 的 在 地 文 化 發 展 與 在 地 居 民 經 濟 劇 團 生 存 應 該 都 會 有 正 面 的 效 益 陳 龍 廷 教 授 曾 參 與 雲 林 縣 布 袋 戲 館 的 規 劃, 陳 龍 廷 教 授 認 為 故 事 性 應 該 是 布 袋 戲 發 展 成 文 化 觀 光 重 要 的 元 素 與 關 鍵 : 展 覽 館 帶 動 人 潮 也 是 文 化 創 意 產 業 的 一 個 可 能 性, 但 是 最 重 要 的 是 要 能 夠 講 的 出 那 個 故 事, 故 事 性 就 是 其 特 殊 與 傳 奇 我 當 初 是 有 建 議 可 以 將 日 據 時 代 到 現 在 的 布 袋 戲 做 一 個 呈 現, 表 達 那 個 時 代 人 民 的 感 受, 如 果 一 個 建 築 物 和 展 覽 本 身 沒 有 關 係, 搭 起 來 就 會 很 怪 因 為 黃 海 岱 是 由 虎 尾 發 跡, 如 果 能 好 好 的 發 展 規 劃, 這 將 會 是 一 個 虎 尾 的 傳 奇 當 人 家 問 台 灣 有 什 麼 的 時 候, 至 少 能 讓 人 家 知 道 可 以 來 虎 尾 郡 役 所 來 看 一 下 虎 尾 的 布 袋 戲 傳 奇 而 文 化 觀 光 是 整 套 的, 不 能 和 當 地 有 太 大 的 脫 離, 為 觀 光 而 觀 光, 一 定 要 有 自 己 的 一 個 主 體 存 在, 要 尊 重 當 地 的 歷 史 風 土 民 情 與 文 化, 如 果 我 們 誠 心 誠 意 的 去 做 好, 我 相 信 它 本 身 就 會 成 為 一 個 賣 點 (A-INT-11) 地 方 館 的 核 心 價 值 正 是 故 事 二 字 它 存 在 的 意 義 就 是 要 向 地 方 居 民 數 說 地 方 的 故 事 其 實 歷 史 就 是 故 事, 自 大 處 看, 可 以 是 當 年 的 地 方 建 設 發 展 的 故 事, 政 治 上 重 要 事 蹟 與 人 物 的 故 事 ; 自 小 處 看, 也 可 以 是 當 地 任 何 一 個 市 民 的 故 事 ( 漢 寶 德,2005,p30) 152

163 夏 學 理 教 授 認 為 布 袋 戲 發 展 成 文 化 觀 光 一 定 要 有 動 態 性 的 內 涵 : 看 一 看 沒 差, 反 正 不 會 有 傷 害, 要 推 成 有 名 的 觀 光 景 點 的 話, 則 要 給 觀 光 客 看 什 麼 則 會 是 重 點? 當 導 遊 把 客 人 帶 去 時, 要 讓 客 人 看 什 麼? 你 就 只 讓 他 看 一 尊 一 尊 的 偶 擺 在 那 裡 嗎? 一 定 要 有 動 的 東 西 才 會 好, 布 袋 戲 要 動, 總 要 現 場 有 人 在 操 偶 給 你 看, 或 讓 人 家 自 己 操 操 偶 看 看, 要 有 互 動 體 驗 (D-INT-11) 莊 育 振 教 授 認 為 布 袋 戲 發 展 成 文 化 館 是 有 其 優 勢, 也 是 可 以 發 展 的 方 向 : 我 想 地 方 文 化 與 文 化 觀 光 的 結 合 是 可 以 做 的, 但 是 要 看 業 者 對 於 這 個 東 西 付 出 多 少, 不 管 在 資 金 或 是 人 力 方 面, 我 知 道 這 些 所 謂 的 文 化 館 的 補 助 都 很 少, 所 以 基 本 上 是 無 法 去 運 作 經 營 的, 比 如 說 定 期 的 展 覽 辦 活 動 辦 演 講 競 賽, 如 果 只 是 一 個 靜 態 的 展 示 館 是 不 會 吸 引 人 的 因 為 台 灣 做 了 很 多 這 樣 的 東 西, 應 該 是 要 更 主 動 的 去 做, 比 如 說 用 布 袋 戲 做 一 個 像 劍 湖 山 的 主 題 樂 園 搞 不 好 賺 的 比 本 業 還 多, 但 是 這 其 實 是 一 個 賭 注, 業 者 願 不 願 意 去 賭 像 劍 湖 山 樂 園 的 設 施 不 怎 麼 樣, 但 是 卻 是 台 灣 主 題 樂 園 最 賺 錢 的, 不 論 是 地 理 條 件 與 氣 候 條 件 都 不 錯, 像 六 福 村 的 設 施 不 比 劍 湖 山 差, 但 是 新 竹 常 下 雨, 所 以 先 天 條 件 就 比 人 家 差, 所 以 台 灣 是 有 這 樣 的 市 場 喔! 如 果 有 主 題 特 色 的 話, 霹 靂 是 有 其 特 色, 但 是 要 看 願 不 願 意 投 入 這 麼 大 的 資 金 但 又 反 過 來 講, 不 見 得 要 搞 這 麼 大, 如 果 有 比 文 化 館 而 言 去 好 好 設 計 那 種 情 境, 用 一 批 好 的 工 作 人 員, 其 實 大 有 可 為, 是 絕 對 有 賣 點, 因 為 霹 靂 已 經 有 開 發 周 邊 商 品 了 像 台 北 偶 戲 館 的 經 營 好 像 也 還 不 錯, 霹 靂 掌 握 更 多 的 資 源, 應 該 是 更 大 有 可 為, 整 個 互 動 性 要 高, 而 且 要 有 行 銷 企 劃 的 能 力, 如 果 真 的 做 得 到, 搞 不 好 比 拍 片 還 賺 錢 (F-INT-11) 吳 明 德 教 授 則 提 到 雲 林 縣 應 該 要 先 以 布 袋 戲 設 計 出 特 殊 的 圖 騰 : 雲 林 縣 應 該 要 把 布 袋 戲 當 成 他 們 縣 的 LOGO, 這 種 LOGO 應 該 要 無 所 不 在, 就 像 是 你 到 雲 林 來 了, 應 該 就 要 有 一 尊 布 袋 戲 說 歡 迎 你, 布 袋 戲 用 誰 都 無 所 謂, 要 史 艷 文 素 還 真 當 地 的 五 爪 金 鷹 都 可 以, 它 可 以 票 選 自 己 雲 林 出 產 的 十 大 偶 像, 這 樣 經 營 也 不 錯 (B-INT-11-01) ; 在 內 容 部 分, 年 輕 人 應 該 要 投 入 : 年 輕 人 應 該 要 加 入, 153

164 要 怎 樣 去 設 計 展 場 表 演 流 程, 然 後 也 不 見 得 要 死 死 板 板 地 這 樣 演, 像 如 何 和 戲 迷 互 動 的 DIY, 或 是 學 習 國 外 的 博 物 館 怎 樣 的 融 會 貫 通 吸 引 群 眾, 克 服 技 術, 讓 展 場 更 符 合 時 代 感, 年 輕 人 和 老 年 人 都 可 以 用, 都 可 以 各 取 所 需 (B-INT-11-02) 而 吳 明 德 教 授 也 提 出 了 對 於 布 袋 戲 發 展 成 文 化 觀 光 的 期 許 與 資 訊 : 黃 文 擇 好 像 有 意 思 要 成 立 類 似 迪 士 尼 的 布 袋 戲 樂 園, 如 果 有 一 個 這 樣 的 園 區, 觀 光 局 就 要 結 合 那 些 旅 遊 業 者 把 這 個 納 入 為 一 個 景 點, 如 果 你 到 雲 林 來, 就 要 參 觀 霹 靂 影 城, 這 樣 變 成 一 個 套 裝 行 程 當 然 霹 靂 也 想 過 經 營 這 個 影 城 會 很 吃 力, 這 時 候 縣 政 府 看 看 能 不 能 介 入 協 調, 以 後 如 果 有 利 潤 可 圖 的 話, 再 看 怎 麼 去 拆, 其 實 商 業 方 面 可 以 再 思 考 一 下, 有 好 的 文 化 產 品, 現 在 就 是 看 怎 樣 去 把 它 行 銷 結 合, 把 它 納 入 一 個 套 裝 行 程, 讓 雲 林 縣 感 覺 是 一 個 布 袋 戲 的 故 鄉, 要 呈 現 這 樣 的 氛 圍, 比 如 說 每 個 車 站 車 牌 交 通 號 誌 都 要 有 那 個 布 袋 戲 的 LOGO, 讓 人 家 覺 得 來 到 這 裡 就 可 以 看 到 全 台 灣 最 棒 的 布 袋 戲 (B-INT-11-03) 提 到 文 化 觀 光, 迪 士 尼 集 團 就 是 一 個 最 好 的 例 子 從 米 老 鼠 唐 老 鴨 等 一 系 列 逗 趣 的 動 物 創 意 為 核 心, 他 們 製 作 出 一 部 部 的 賣 座 卡 通 動 畫, 隨 後, 並 擴 大 到 玩 具 食 品 禮 品 文 具 等 各 領 域 的 販 售, 後 來, 又 跨 足 唱 片 遊 樂 園 等 多 重 領 域, 建 立 起 迪 士 尼 王 國 而 深 究 其 迅 速 擴 張 的 核 心, 就 是 具 有 爆 發 力 的 文 化 內 容 ( 郭 奕 伶,2004,p86) 許 和 捷 教 授 則 認 為 應 該 要 從 觀 光 的 角 度 來 規 劃, 而 不 是 地 方 的 角 度 : 第 一 個 關 鍵 是 有 沒 有 能 力 做 的 好, 現 在 一 個 很 大 的 問 題 就 是 中 央 政 府 為 了 選 票, 分 散 到 每 一 個 地 方 都 設 一 個 點, 但 是 經 費 後 援 不 足, 每 個 東 西 都 做 的 破 破 爛 爛, 關 鍵 就 是 能 做 到 什 麼 等 級 考 量 包 括 觀 光 路 線, 而 不 是 為 了 提 高 地 方 觀 光 產 業 就 硬 塞 下 去, 路 線 一 定 要 在 高 速 公 路 點 上, 能 夠 方 便 到 達 的, 一 定 要 從 純 粹 觀 光 的 角 度 來 思 考, 而 不 是 從 地 方 的 角 度, 要 跟 觀 光 業 者 討 論 動 線 與 安 排 的 行 程, 有 沒 有 配 套 的 行 程, 之 所 以 七 股 鄉 能 夠 做 起 來 就 是 思 考 到 這 一 部 份 (H-INT-11) 154

165 曾 任 法 國 里 昂 市 長 助 理 文 化 與 文 化 資 產 評 議 委 員 會 委 員 的 帕 特 李 斯 貝 岡 (Patrice BEGHAIN) 表 示, 文 化 資 產 除 了 是 經 濟 資 源, 能 夠 帶 來 觀 光 收 益 之 外, 文 化 資 產 同 時 也 是 一 項 社 會 資 源, 對 居 住 地 區 歷 史 的 認 識, 對 土 地 的 歸 屬 感, 其 實 就 是 一 種 自 我 的 認 同 從 社 會 學 的 角 度 來 看 文 化 資 產 也 就 成 為 一 種 社 會 資 源, 可 以 加 強 社 會 的 連 結, 在 協 助 提 供 人 們 適 當 的 生 活 環 境, 取 得 生 活 所 需 安 居 樂 業, 文 化 資 產 的 保 存 與 規 劃 絕 對 有 其 貢 獻 ( 帕 特 李 斯 貝 岡,2006,P67) 布 袋 戲 對 於 台 灣 文 化 而 言 是 個 重 要 的 文 化 資 產, 其 不 僅 擁 有 歷 史 宗 教 文 化 與 娛 樂 等 多 重 意 義 對 於 雲 林 縣 更 有 著 地 方 特 產 的 淵 源, 而 雲 林 縣 是 台 灣 布 袋 戲 發 展 的 重 鎮, 根 據 劉 銓 芝 局 長 提 供 的 訪 談 資 料 顯 示, 雲 林 縣 有 登 記 立 案 有 九 十 幾 個 布 袋 戲 團, 且 尚 有 許 多 未 登 記 的 布 袋 戲 團, 對 於 將 布 袋 戲 發 展 成 為 文 化 觀 光 的 內 容 與 資 產 可 說 掌 握 了 先 天 的 條 件, 從 早 期 的 廟 口 宗 教 祭 祀 活 動 到 現 在 結 合 動 畫 科 技 的 大 眾 娛 樂 均 有 其 記 載 與 實 例, 如 能 將 這 些 劇 團 與 發 展 有 個 正 式 的 統 整, 其 觀 光 效 益 對 於 一 向 資 源 貧 瘠 的 雲 林 縣 可 說 是 一 大 轉 型 的 機 會, 且 對 於 喚 起 台 灣 人 民 對 於 在 地 文 化 的 認 知 也 有 著 積 極 的 意 義 由 受 訪 者 所 提 供 的 資 訊 來 看, 交 通 問 題 是 雲 林 縣 開 發 布 袋 戲 文 化 觀 光 的 首 要 關 鍵, 而 交 通 運 輸 為 觀 光 遊 憩 行 為 中 需 求 面 與 供 給 面 之 媒 介, 遊 客 藉 由 交 通 運 輸 系 統 之 傳 輸 到 達 觀 光 遊 憩 區, 透 過 觀 光 遊 憩 設 備 之 供 給, 以 滿 足 其 遊 憩 需 求 觀 光 遊 憩 區 依 其 距 離 各 類 中 心 之 遠 近, 可 代 表 其 可 及 性 之 高 低, 觀 光 遊 憩 如 靠 近 交 通 運 輸 位 階 較 高 者, 即 因 使 用 之 交 通 運 輸 設 施 與 工 具 越 多 樣, 故 越 容 易 到 達, 遊 客 使 用 的 意 願 相 形 越 高 ( 李 銘 輝 郭 建 興,2000,p380) 是 故, 布 袋 戲 發 展 觀 光 的 座 落 地 點 勢 必 要 在 交 通 輻 軸 要 地, 才 有 辦 法 吸 引 觀 光 客 內 容 方 面 則 強 調 動 態 性 的 展 覽, 因 為 戲 偶 如 無 法 與 人 產 生 互 動, 基 本 上 是 缺 乏 生 命 力 與 吸 引 力 的 對 於 本 研 究 應 改 進 之 部 份 或 是 相 關 議 題 之 建 議 與 看 法 在 本 研 究 內 容 與 訪 談 設 計 部 份, 施 忠 賢 教 授 建 議 : 因 為 訪 談 都 是 我 在 講, 都 155

166 是 我 在 舒 發 一 個 觀 點, 當 然 這 也 是 田 野 調 查 的 一 個 方 式, 但 我 比 較 期 盼 你 能 有 一 個 架 構, 包 括 行 銷 編 劇 表 演 方 式, 有 一 個 很 清 楚 的 主 架 構, 我 們 透 過 架 構 跟 架 構, 態 度 跟 態 度 互 相 的 摩 擦, 也 許 是 不 錯 的 方 式 (C-INT-12-01) 許 和 捷 教 授 也 建 議 可 以 分 類 來 處 理 : 我 覺 得 論 文 可 以 強 化 分 類, 因 為 文 化 創 意 產 業 有 很 多 纇, 可 以 分 成 傳 統 布 袋 戲 或 金 光 布 袋 戲, 還 有 劇 場 電 視 等, 可 能 要 分 開 獨 立 談 (H-INT-12) 莊 育 振 教 授 認 為 可 以 在 論 文 內 多 增 加 部 分 內 容 : 我 建 議 可 以 去 看 整 個 偶 戲 的 部 份, 除 了 霹 靂 之 外 的 布 袋 戲, 還 有 皮 影 戲 等 等, 像 台 北 偶 戲 館 的 資 訊 也 可 以 放 進 論 文 裡 面 作 為 一 個 範 本 或 比 較 (F-INT-12) ; 夏 學 理 教 授 則 表 示 : 你 會 發 現 布 袋 戲 全 球 化 會 是 一 條 極 其 艱 苦 的 路, 而 這 也 可 以 是 你 的 研 究 結 論 (D-INT-12) 吳 明 德 教 授 則 對 田 野 調 查 的 部 份 提 出 看 法 與 呼 籲 : 做 一 個 人 或 公 司 的 調 查, 資 料 要 準 備 好, 資 料 年 表 要 做 清 楚, 不 要 二 二 六 六, 像 這 種 的 基 本 資 料 要 準 備 好, 這 樣 以 後 論 述 才 會 有 依 據 如 果 掌 握 好 的 話, 什 麼 論 文 都 會 寫 的 好 像 我 看 很 多 論 文 都 是 東 抄 西 抄, 隨 便 搞 要 寫 的 紮 實, 不 然 現 在 的 碩 士 生 的 研 究 論 文 寫 的 跟 新 聞 一 樣, 沒 人 要 相 信, 就 連 網 路 文 宣 也 照 抄, 也 不 去 查 證 像 做 田 野 調 查 就 是 學 習 與 人 交 流 交 談, 關 係 要 長 期 累 積, 要 學 習 如 何 面 對 挫 折 與 難 處, 今 天 有 成 果 都 是 血 淚 交 織 而 成 的, 不 是 一 蹴 可 幾 的, 跟 人 家 接 洽 要 清 楚 的 表 達 是 哪 間 學 校 目 的 與 誠 意, 眼 睛 要 發 出 那 種 光 芒, 有 一 種 渴 望 的 神 情, 人 家 就 會 接 受 你 的 訪 談, 不 會 拒 絕 你 (B-INT-12) 劉 銓 芝 局 長 則 針 對 本 研 究 方 向 提 出 了 反 思 與 建 議, 劉 銓 芝 局 長 表 示 : 我 認 為 台 灣 布 袋 戲, 霹 靂 布 袋 戲 只 是 多 元 光 譜 中 的 其 中 一 項, 它 有 它 成 功 的 一 面, 但 如 果 要 把 台 灣 的 在 地 文 化 成 功 全 球 化, 不 是 只 有 霹 靂 這 個 方 法, 因 為 很 多 團 體 仍 然 156

167 有 機 會 到 國 外 演 出, 現 場 演 出 的 魅 力 仍 然 是 非 常 重 要, 連 黃 俊 雄 雖 然 是 電 視 布 袋 戲 起 家, 但 是 他 也 認 為 布 袋 戲 現 場 演 出 的 魅 力 才 是 最 重 要, 這 是 所 有 表 演 藝 術 的 核 心 架 構, 表 演 藝 術 強 調 的 是 現 場 感 與 非 標 準 化, 第 一 次 和 第 十 次 的 演 出 是 不 一 樣 的, 有 即 興 的 部 份 對 於 其 他 劇 團, 除 了 霹 靂 的 這 個 模 式, 有 沒 有 其 它 的 模 式, 跟 你 這 個 題 目 是 非 常 契 合 的, 也 許 多 少 可 以 納 入 討 論, 兩 者 可 以 互 動 (G-INT-12) 施 忠 賢 教 授 則 認 為 霹 靂 布 袋 戲 在 進 軍 國 際 時 是 有 可 以 借 鏡 的 對 象 的, 施 忠 賢 教 授 指 出 : 目 前 霹 靂 做 了 兩 個 很 重 要 的 嘗 試, 第 一 個 是 聖 石 傳 說, 好 像 在 觀 賞 率 的 普 及 不 是 很 好, 還 有 前 一 陣 子 霹 靂 圖 騰 進 入 美 國 卡 通 網, 好 像 情 況 也 不 是 很 好, 就 這 兩 個 例 子 來 看, 它 的 國 際 化 是 還 沒 成 功 的 因 為 它 還 沒 有 找 到 真 正 的 要 點, 這 一 點 很 可 惜, 已 經 有 太 多 的 東 西 可 以 讓 他 們 去 借 鏡, 他 們 卻 好 像 沒 有 借 鏡, 他 們 走 的 是 一 種 非 常 保 守 式 的 嘗 試 以 花 木 蘭 為 例, 花 木 蘭 憑 什 麼 世 界 有 名? 它 只 做 了 一 件 事 情, 就 是 跟 華 德 狄 斯 耐 合 作, 就 這 樣 而 已! 就 這 麼 簡 單! 霹 靂 如 果 今 天 跟 誰 合 作 了, 比 如 說 跟 一 個 很 有 名 的 企 業 合 作 了, 我 覺 得 就 打 通 了! 這 是 一 種 方 式 當 然 第 二 種 就 是 題 材 的 問 題, 以 霹 靂 圖 騰 這 樣 的 文 化 內 涵 與 戲 劇 內 涵, 以 聖 石 傳 說 這 麼 繁 複 的 中 國 文 化 內 涵, 要 來 打 通 就 很 困 難! 像 李 安 的 臥 虎 藏 龍 就 很 簡 單, 它 讓 余 秀 蓮 和 玉 嬌 龍 打 兩 場, 一 場 就 是 拳 腳 一 場 就 是 兵 器, 他 很 簡 單 的 鋪 陳 了 中 國 功 夫 就 是 拳 腳 還 有 兵 器, 武 術 和 道 分 的 很 清 楚 的 讓 外 國 人 了 解, 所 以 在 劇 情 的 安 排 上 也 應 該 要 像 這 樣 (C-INT-12-02) 邱 誌 勇 教 授 則 對 台 灣 的 文 化 創 意 產 業 提 出 了 建 議 與 呼 籲 : 我 曾 提 出 文 化 創 意 產 業 應 該 有 三 個 環 節 去 構 足 這 個 產 業 的 茁 壯, 分 別 為 文 化 教 育 與 產 業, 也 就 是 我 們 必 須 透 過 教 育 去 培 養 一 些 產 業 界 裡 面 創 作 深 耕, 並 茁 壯 產 業 的 人 才, 把 這 些 人 才 丟 進 產 業 界 去, 這 些 人 才 必 須 去 知 道 這 些 文 化 的 背 景 底 蘊 與 涵 養, 把 這 些 東 西 吸 納 進 來 成 為 創 作 靈 感, 並 丟 入 產 業 但 是 現 在 許 多 產 業 與 市 場 都 移 向 大 陸, 大 陸 在 硬 體 與 軟 體 方 面 都 不 斷 的 在 創 新, 台 灣 人 才 不 斷 的 培 育, 但 是 產 業 界 看 不 到, 像 文 化 創 意 產 業 歸 類 的 十 三 項, 我 們 看 不 到 一 個 產 業 的 型 態 出 現, 157

168 產 業 鏈 與 廣 度 不 足, 設 定 的 十 三 項 也 無 法 推 出 去, 像 流 行 音 樂 現 在 正 在 萎 縮 中, 也 都 在 跨 國 媒 體 的 掌 控 之 下, 廣 告 電 影 ; 電 視 都 在 一 個 紛 亂 的 局 勢 裡 面, 從 前 期 的 創 意 發 想 與 後 段 的 產 業 商 品 都 沒 有 一 個 完 整 的 出 現, 產 業 機 制 沒 有 建 立 起 來, 如 何 去 推 廣 那 十 三 項? 當 初 台 灣 的 十 三 項, 是 因 為 魔 戒 的 關 係, 從 澳 洲 抄 襲 過 來 的, 並 不 見 得 適 宜 像 霹 靂 布 袋 戲 被 歸 類 為 戲 劇, 但 它 卻 是 電 視 上 播 放, 應 該 是 電 視 產 業, 裡 面 就 出 現 了 範 疇 歸 納 的 問 題, 如 果 我 們 更 嚴 謹 的 去 看 霹 靂 布 袋 戲, 它 不 應 該 歸 屬 在 十 三 項 的 任 何 一 項, 應 該 是 跨 領 域 的 (D-INT-12 而 陳 龍 廷 教 授 則 對 於 霹 靂 積 極 進 軍 國 際 給 予 了 正 面 的 鼓 勵 與 肯 定, 陳 龍 廷 教 授 表 示 : 霹 靂 進 軍 國 際 其 實 是 一 種 品 牌 的 知 名 度 的 建 立, 像 每 年 法 國 的 時 裝 秀, 你 看 台 上 模 特 兒 穿 的 衣 服 這 麼 誇 張, 且 價 錢 這 麼 驚 人, 它 是 真 的 要 賣 嗎? 當 然 不 是, 它 是 要 展 示 它 們 廠 牌 是 有 創 意 或 活 力, 霹 靂 推 出 電 影, 是 要 讓 世 界 發 聲, 證 明 霹 靂 是 有 在 進 步, 有 曝 光, 大 家 對 霹 靂 就 會 有 印 象, 就 會 有 品 牌 形 象 與 信 譽 (A-INT-12) 158

169 第 五 章 結 論 與 建 議 5.1 研 究 結 論 布 袋 戲 的 文 化 價 值 與 台 灣 意 象 的 意 涵 布 袋 戲 傳 入 台 灣 的 時 間 在 道 光 咸 豐 間, 約 1850 年, 有 一 百 多 年 了 有 籠 底 戲 北 管 戲 章 回 歷 史 戲 劍 俠 戲 皇 民 化 戲 反 共 抗 俄 戲 金 光 戲 廣 播 戲 電 視 戲 等 九 個 演 變 時 期, 對 台 灣 民 眾 的 生 活 影 響 頗 大 世 界 的 偶 戲, 像 台 灣 這 樣 不 停 的 發 展, 堪 稱 世 界 第 一 ( 曾 永 義,2005,p17) 由 此 可 知, 布 袋 戲 的 演 進 與 蛻 變 代 表 著 台 灣 文 化 每 個 時 期 不 同 的 內 涵 與 社 會 需 求, 從 早 期 的 寺 廟 祭 祀 政 府 政 策 的 推 行 到 現 在 成 為 大 眾 娛 樂 的 專 業 分 工 台 灣 的 歷 史 並 不 悠 久, 但 布 袋 戲 文 化 卻 從 台 灣 最 初 的 農 業 開 墾 時 代 一 路 記 載 到 現 在 的 高 科 技 時 代 是 故, 在 客 觀 的 歷 史 層 面 上, 布 袋 戲 文 化 是 足 以 代 表 台 灣 的 文 化 之 一 在 技 藝 方 面, 布 袋 戲 的 口 白 藝 術 除 了 一 人 演 盡 生 旦 淨 末 丑, 一 口 道 盡 喜 怒 哀 樂 與 悲 歡 離 合 的 想 像 與 技 術 之 外, 其 更 代 表 著 母 語 文 化 的 傳 承 藉 由 布 袋 戲 文 化 的 延 續, 我 們 學 習 到 另 一 個 語 言 的 財 產, 所 以 布 袋 戲 光 是 傳 承 語 言 這 樣 的 價 值 來 講, 就 是 不 得 了 的 無 形 文 化 財, 語 言 是 無 形 文 化 財 一 個 非 常 重 要 的 一 部 份 很 多 無 形 文 化 財, 沒 有 靠 語 言 是 沒 有 辦 法 再 複 製 的 尤 其 是 原 住 民 在 台 灣 地 區 的, 他 們 沒 有 發 展 出 文 字, 他 們 所 有 的 文 化 大 概 都 要 靠 語 言 來 承 載, 不 管 它 的 歌 唱 或 是 其 他 形 式 的 東 西, 或 是 祭 典 都 是 靠 語 言, 而 布 袋 戲 更 是 扮 演 了 非 常 重 要 的 角 色 到 今 天 為 止, 它 都 還 是 扮 演 了 承 載 語 言 的 重 要 工 具, 尤 其 是 布 袋 戲 中 朗 誦 到 古 代 的 詩 詞 歌 賦 在 藝 術 方 面, 布 袋 戲 偶 的 製 作 刺 繡 雕 刻 衣 服 等, 都 是 一 個 非 常 高 藝 術 的 東 西, 在 不 知 不 覺 中 傳 承 下 來, 因 為 有 布 袋 戲 的 159

170 演 出, 這 些 民 俗 的 技 藝 藝 術 都 傳 承 下 來, 我 們 在 看 布 袋 戲 的 同 時, 也 受 到 藝 術 的 感 染 ( 吳 錦 發,2005,p9-10) 在 面 臨 時 代 洪 流 的 衝 擊, 布 袋 戲 也 藉 由 劇 本 編 寫 與 口 白 發 音 的 轉 變, 將 古 典 的 詩 詞 歌 賦 用 另 一 種 更 生 活 化 的 方 式 展 現 出 來, 當 然 當 中 也 不 乏 新 一 代 的 文 學 創 作 在 表 演 技 術 方 面, 提 供 了 新 的 視 覺 表 現 文 化 元 素 與 社 會 功 能, 也 提 供 了 相 關 創 作 者 一 個 創 作 的 機 會 與 平 台 這 更 在 次 印 證 了 布 袋 戲 是 經 的 起 時 代 的 考 驗 的 台 灣 文 化, 並 不 斷 地 隨 著 台 灣 的 歷 史 文 化 與 社 會 需 求 共 同 蛻 變 與 再 生 而 台 灣 布 袋 戲 雖 然 在 台 灣 廣 為 流 傳, 但 是 在 漫 長 的 發 展 過 程 中, 能 夠 被 文 字 書 寫 記 錄 下 來 的 機 會, 幾 乎 微 乎 其 微 今 天 布 袋 戲 能 夠 代 表 台 灣 意 象, 或 許 正 意 味 著 兩 百 年 來, 繁 殖 於 這 塊 土 地 的 民 眾 語 言 藝 術 與 文 化 可 以 禁 得 起 考 驗, 即 使 曾 經 受 過 政 治 的 壓 制, 仍 有 相 當 強 勁 的 生 命 力, 仍 深 受 民 眾 喜 愛 ( 陳 籠 廷,2007, P2) 綜 觀 上 述 觀 點 來 看 台 灣 意 象 的 票 選, 我 們 要 選 擇 的 是 一 個 能 夠 代 表 台 灣 精 神 與 內 涵 的 意 象, 布 袋 戲 的 活 力 與 傳 承 來 自 於 民 間, 來 自 於 台 灣 人 民 的 努 力 與 創 意, 是 深 入 普 羅 大 眾 的 生 活 脈 絡 且 既 然 要 選 擇 台 灣 的 意 象, 就 應 該 以 台 灣 的 歷 史 與 文 化 為 基 礎, 以 台 灣 人 民 的 生 活 為 發 源, 而 非 是 站 在 菁 英 文 化 的 角 度 來 選 擇 一 個 讓 國 外 認 可 的 意 象, 因 為 台 灣 意 象 應 該 是 由 台 灣 人 民 一 起 來 認 同 並 推 動! 是 故, 布 袋 戲 不 管 在 歷 史 文 化 創 新 與 活 力 上 都 是 足 以 代 表 台 灣 的 意 象 布 袋 戲 文 化 在 台 灣 的 推 行 政 府 方 面 在 政 府 方 面, 政 府 能 做 的 是 營 造 一 個 適 合 布 袋 戲 產 業, 更 恰 當 的 說 法 應 該 是 整 體 文 化 產 業 能 夠 生 存 發 展 的 環 境, 唯 有 讓 產 業 有 生 存 的 空 間, 才 會 有 足 夠 的 能 力 去 做 進 一 步 的 宣 傳 且 布 袋 戲 產 業 本 身 就 有 其 一 定 的 市 場, 並 非 是 乏 人 問 津 的 160

171 文 化 產 業, 如 要 重 心 扶 植 也 非 是 難 事 此 外, 政 府 應 該 將 凌 散 於 各 地 的 台 灣 布 袋 戲 團 登 記 整 合, 提 供 其 表 演 平 台 與 競 爭 方 向, 並 輔 導 轉 型, 再 藉 由 媒 體 的 推 動 將 訊 息 散 佈, 使 其 能 見 度 提 升 不 論 是 否 成 功, 都 是 加 強 人 民 對 於 在 地 文 化 認 知 的 重 要 關 鍵 而 文 化 藝 術 的 推 廣 應 該 跳 脫 政 治 的 範 疇, 國 外 的 政 黨 雖 然 在 彼 此 的 文 化 政 策 上 均 有 規 劃 的 藍 圖, 但 在 推 動 上 都 有 將 其 文 化 保 存 與 推 廣 的 共 識, 期 望 台 灣 在 於 文 化 藝 術 的 推 廣 也 能 以 此 為 目 標 企 業 方 面 對 於 表 演 藝 術 甚 至 是 整 個 文 化 產 業, 民 間 企 業 本 身 是 其 活 力 的 根 本 來 源 以 本 研 究 的 對 象 霹 靂 布 袋 戲 來 看, 雖 然 其 所 拍 攝 的 霹 靂 系 列 布 袋 戲 在 台 灣 有 不 錯 的 市 場, 但 畢 竟 是 單 一 的 故 事 脈 絡, 再 加 上 快 速 生 產 的 商 業 本 質, 內 容 的 深 度 就 容 易 良 莠 不 齊, 吸 引 的 族 群 對 象 就 會 相 對 的 受 限, 自 然 地 大 眾 對 於 布 袋 戲 的 認 知 深 度 也 就 有 限, 也 因 此 無 法 了 解 這 個 產 業 已 經 進 步 到 何 種 程 度 因 此, 企 業 本 身 應 提 供 布 袋 戲 表 演 內 涵 與 方 式 的 多 元 方 向, 除 了 一 貫 的 武 俠 打 鬥 風 格 之 外, 也 應 該 提 供 有 別 於 此 的 劇 情 架 構, 例 如 兒 童 教 學 浪 漫 愛 情 經 典 名 著 或 歷 史 史 詩 等 不 同 內 容 的 選 擇, 且 最 重 要 的 是 要 持 之 以 恆 的 推 出 新 作 品, 而 非 是 固 守 單 一 主 線, 任 何 文 化 產 業 的 推 動 均 需 要 長 久 的 耕 耘, 無 法 當 下 立 即 收 效, 有 遠 矚 的 企 業 在 獲 得 生 存 的 資 源 之 後, 應 該 要 有 具 備 如 此 的 遠 見 才 能 長 久 發 展 除 了 上 述 的 劇 情 元 素 之 外, 布 袋 戲 應 該 積 極 創 造 向 社 會 大 眾 發 聲 的 機 會, 以 霹 靂 布 袋 戲 來 看, 霹 靂 布 袋 戲 可 說 是 整 個 布 袋 戲 產 業 的 龍 頭, 且 有 其 自 身 的 媒 體 頻 道, 但 其 頻 道 之 節 目 內 容 仍 有 進 步 的 空 間 雖 然 各 地 近 幾 年 來 都 有 推 動 布 袋 戲 相 關 的 活 動, 例 如 2005 年 於 宜 蘭 傳 統 藝 術 中 心 舉 辦 的 布 袋 戲 百 年 風 華 2006 年 於 高 雄 縣 衛 武 營 舉 辦 的 高 雄 偶 藝 嘉 年 華 國 際 娃 娃 節 2006 年 於 彰 化 溪 州 舉 辦 的 世 界 卡 通 博 覽 高 雄 市 舉 辦 2006 愛 河 布 袋 戲 文 化 展 演 祭 - 英 雄 會 2006 愛 河 布 袋 戲 161

172 文 化 展 演 祭 英 雄 會 之 唯 偶 獨 尊 等 活 動, 但 均 缺 乏 媒 體 長 期 的 關 注 與 報 導, 且 可 炒 作 的 內 容 與 議 題 有 限, 加 上 這 類 的 訊 息 往 往 只 讓 本 身 即 為 布 袋 戲 迷 的 部 份 大 眾 所 接 收, 這 就 讓 袋 戲 文 化 無 法 獲 得 更 多 數 人 的 認 同 與 認 識 因 此, 統 整 上 述 觀 點, 企 業 在 推 動 布 袋 戲 文 化 的 認 知 方 面 應 著 重 於 本 身 產 品 內 涵 的 多 元 化 與 持 之 以 恆 的 信 念, 並 創 造 於 媒 體 發 聲 與 宣 傳 的 機 會 當 然 除 了 政 府 提 供 的 平 台 之 外, 企 業 自 身 也 應 該 統 整 整 個 產 業 的 資 源, 自 我 提 升 與 監 督 相 關 活 動 的 內 容 素 質, 在 科 技 發 達 與 資 訊 流 動 快 速 的 時 代, 我 們 無 法 掌 握 訊 息 何 時 何 地 被 何 人 接 收, 因 此 必 須 嚴 密 掌 控 訊 息 內 涵 的 品 質 與 形 象 才 能 獲 得 更 多 的 認 同 台 灣 地 方 文 化 之 再 現 面 臨 全 球 化 浪 潮 與 後 殖 民 文 化 的 影 響, 各 國 已 經 開 始 重 視 本 國 的 地 方 文 化 與 傳 統 文 化 的 維 護 與 發 展 當 然 台 灣 也 不 例 外, 各 地 政 府 定 期 舉 辦 與 地 方 文 化 特 色 相 關 的 節 慶 活 動, 例 如 屏 東 黑 鮪 魚 季 台 南 糖 果 節 雲 林 國 際 戲 偶 節 白 河 蓮 花 季 竹 山 竹 藝 節 等, 這 對 於 台 灣 文 化 的 再 現 均 有 其 意 義 存 在, 而 本 研 究 也 藉 由 訪 談 內 容 提 出 幾 點 結 論 與 建 議 政 府 方 面 政 府 除 了 對 於 地 方 文 化 的 妥 善 保 存 之 外, 在 對 於 地 方 文 化 再 現 的 相 關 活 動 應 該 以 輔 導 為 主, 而 非 與 民 爭 利 的 掌 控 主 導 權, 輔 導 的 方 向 應 該 以 地 方 文 化 的 展 演 與 傳 承 為 目 標, 不 僅 加 深 地 方 人 民 對 於 在 地 文 化 的 尊 重, 也 應 藉 由 相 關 的 活 動 培 養 地 方 文 化 的 人 才, 且 勢 必 要 確 立 地 方 特 色 與 資 源 後 再 發 展, 否 則 無 法 永 續 經 營 以 讓 人 留 下 深 刻 印 象 與 口 碑, 就 只 能 流 於 形 式 與 官 員 宣 傳 的 工 具 而 政 府 對 於 有 心 致 力 於 地 方 文 化 再 現 與 推 廣 者, 經 評 估 之 後 應 該 給 與 獎 勵 與 輔 導, 除 了 提 供 國 家 資 源 的 協 助 之 外, 應 可 協 調 與 民 間 企 業 的 互 動 與 贊 助, 藉 由 多 方 的 協 助 來 推 動 與 監 督 地 方 文 化 的 再 現 162

173 教 育 方 面 韓 國 國 寶 級 學 者 金 容 沃 於 2005 年 三 月 來 台 參 訪 時 表 示, 在 全 球 化 趨 勢 的 洪 流 裡, 維 持 自 我 定 位 (identity) 是 一 個 地 區 文 化 的 根 本 問 題 : 全 球 化 也 是 真 正 的 在 地 化, 在 地 化 不 是 一 種 形 成, 而 是 需 要 人 的 認 同 ( 李 翠 瑩,2006,p80-81) 因 此, 學 界 應 認 知 全 球 化 是 一 個 潮 流, 但 卻 不 是 唯 一 的 答 案, 在 面 對 全 球 化 與 後 殖 民 文 化 的 影 響 下, 認 知 並 尊 重 自 身 文 化 的 精 神 與 歷 史 是 放 眼 全 球, 在 地 出 發 最 重 要 的 基 礎, 必 須 先 了 解 自 己 擁 有 什 麼, 才 能 有 自 信 的 立 足 於 國 際 上 與 人 評 比, 非 一 味 的 盲 從 與 追 尋 他 人 的 文 化 與 價 值, 而 是 該 思 考 如 何 轉 換 形 塑 並 強 化 台 灣 獨 特 的 內 涵 與 特 質 在 教 育 內 涵 部 分, 應 提 升 學 子 對 於 自 身 文 化 價 值 的 尊 重 與 對 於 文 化 內 涵 的 鑑 賞, 而 這 種 理 念 不 是 單 單 從 理 論 中 來 獲 得, 更 應 該 要 從 生 活 中 去 體 悟, 因 為 生 活 中 的 一 切 均 是 由 文 化 長 久 的 累 積 而 來 的, 由 生 活 中 來 學 習 如 何 尊 重 自 身 的 文 化 民 間 方 面 民 間 對 於 地 方 文 化 的 發 展 與 再 現 更 應 該 重 視, 地 方 文 化 不 應 該 只 是 被 拿 來 操 弄 與 行 銷 的 包 裝, 地 方 文 化 的 發 展 也 不 應 該 是 一 味 的 以 討 好 消 費 者, 而 是 要 藉 由 地 方 文 化 的 再 出 發 來 提 升 參 與 者 與 民 眾 的 素 質 與 認 同, 而 民 間 也 應 該 將 多 元 創 意 融 入 地 方 文 化 特 色, 使 其 蛻 變 成 長 以 符 合 現 代 的 生 活 方 式, 而 非 是 以 單 板 的 方 式 經 營 來 扼 殺 其 生 命, 畢 竟 地 方 文 化 的 活 力 還 是 應 該 自 於 地 方 是 故, 地 方 文 化 的 真 正 價 值 在 於 凝 聚 人 民 對 於 這 塊 土 地 的 熱 愛 與 認 同, 進 而 發 展 出 維 護 地 方 文 化 傳 承 的 力 量 因 此, 不 論 是 政 府 或 是 民 間 都 是 一 個 傳 遞 的 媒 介, 地 方 文 化 的 再 現 須 透 過 這 兩 道 媒 介 來 讓 屬 於 這 塊 土 地 的 人 民 學 習 珍 視 地 方 存 在 的 意 義, 如 果 今 天 不 去 珍 視 與 保 存 這 些 地 方 的 文 化 與 傳 統, 並 使 其 延 續 與 傳 承, 試 問 台 灣 的 人 民 最 後 還 能 擁 有 什 麼 有 別 於 他 人 的 自 信 及 驕 傲? 163

174 5.1.4 國 內 外 文 化 創 意 產 業 之 成 功 因 素 本 研 究 將 訪 談 專 家 所 認 同 的 文 化 創 意 產 業 成 功 之 元 素 歸 納 整 理, 其 成 功 因 素 大 致 上 可 分 為 幾 項, 以 下 將 分 述 說 明 故 事 性 與 差 異 性 文 化 創 意 產 業 即 是 強 調 內 容 之 內 容 產 業, 而 內 容 產 業 將 是 世 界 下 一 波 重 點 產 業 過 去 十 年, 高 資 訊 科 技 產 品 風 潮 席 捲 全 球 然 而, 隨 著 技 術 日 趨 成 熟, 生 存 競 爭 市 場 激 烈, 需 要 長 時 間 高 投 入 以 求 永 續 生 存 的 科 技 業, 不 論 是 獲 利 或 成 長 空 間 都 受 到 擠 壓, 取 而 代 之 的 是 以 內 容 (content) 為 核 心 的 產 業 目 前, 在 全 世 界 各 種 物 質 產 品 皆 供 過 於 求 的 時 代, 產 品 或 服 務 是 否 能 創 造 出 一 個 引 人 入 勝 的 故 事 消 費 過 程 中 給 予 顧 客 愉 悅 的 體 驗, 成 為 決 定 產 品 價 值 的 關 鍵 ( 吳 昭 怡 洪 震 宇,2003,p134) 文 化 創 意 產 業 的 發 展 基 礎 在 於 過 去 累 積 的 文 化 資 產, 藉 由 將 過 去 累 績 的 文 化 資 產 重 新 包 裝, 內 涵 上 尋 求 的 是 一 個 故 事 性 與 傳 奇 性, 並 講 求 在 地 的 差 異 性 以 及 體 驗 歷 史 的 過 程, 也 因 此 文 化 創 意 產 業 內 涵 重 視 的 是 一 種 與 過 去 文 化 連 結 的 原 創 精 神, 形 式 可 以 考 量 消 費 者 接 受 的 方 式, 透 過 此 一 形 式 讓 文 化 與 消 費 之 間 能 夠 產 生 對 話 與 交 流, 但 內 涵 部 分 則 必 需 強 調 在 地 精 神 的 強 化 才 能 突 顯 差 異 與 價 值 宣 傳 與 肖 像 文 化 創 意 產 業 可 說 是 一 種 對 於 文 化 符 號 加 值 的 過 程, 因 此 透 過 媒 體 的 發 聲 與 宣 傳 是 相 當 重 要 的 一 環, 此 方 面 可 從 許 多 時 尚 設 計 品 牌 重 金 邀 請 代 言 人 與 舉 辦 公 關 活 動 或 展 覽 活 動 來 證 明, 一 方 面 除 了 提 升 自 家 品 牌 的 知 名 度 與 好 感 度, 另 一 方 面 就 是 要 增 加 產 品 對 於 消 費 者 的 曝 光 率, 以 求 達 到 銷 售 的 目 的 此 外, 許 多 文 化 創 意 產 業 的 利 潤 來 源, 除 了 本 身 基 本 的 創 作 之 外, 透 過 其 創 164

175 作 符 號 所 帶 來 周 邊 商 品 的 效 益 也 是 利 潤 重 要 的 來 源 之 一, 例 如 故 宮 博 物 院 的 肖 像 權 迪 士 尼 卡 通 的 肖 像 權, 以 皮 克 斯 所 推 出 的 超 人 特 攻 隊 來 看, 在 全 球 票 房 收 入 高 達 六 億 二 千 萬 美 元, 若 加 上 周 邊 商 品 的 授 權 與 販 售, 其 總 產 值 高 達 六 十 億 美 元, 折 合 台 幣 約 為 二 千 零 九 億 元 ( 王 仕 琦,2006,p86) 無 獨 有 偶 的, 亞 洲 也 有 足 以 媲 美 美 國 皮 克 斯 的 商 品, 日 本 的 凱 蒂 貓 (Hello Kitty), 光 是 玩 偶 部 分 就 替 麗 嬰 國 際 公 司 帶 來 約 十 多 億 元 的 業 績, 加 上 一 萬 多 種 衍 生 商 品,1999 年 整 體 商 機 約 上 百 億 元 ( 許 淑 晴,1999,p62), 而 近 期 更 有 超 商 連 鎖 店 與 其 結 合 發 行 磁 鐵 贈 品, 創 造 搶 購 風 潮 由 此 可 知, 文 化 創 意 產 業 的 創 意 發 想 與 異 業 結 盟 的 行 銷 方 式 不 僅 帶 來 主 要 產 品 以 外 的 龐 大 商 機, 也 是 延 續 其 產 品 生 命 的 重 要 考 量 文 化 創 意 要 從 人 文 教 育 扎 根 杜 正 勝 認 為, 台 灣 要 靠 創 意 產 業, 創 意 兩 個 字 就 需 要 來 自 人 文 耐 吉 畫 的 那 一 筆, 那 就 是 創 意 教 育 要 培 養 的 就 是 這 一 類 人 那 一 筆 比 你 開 一 百 間 工 廠 還 受 用 你 覺 得 簡 單, 但 別 人 都 想 不 出 來 所 以 教 育 重 點 要 培 養 這 種 人 才, 不 是 要 訓 練 只 會 模 仿 的 人, 所 以 未 來 在 國 際 化 競 爭 裡, 台 灣 特 色 要 出 來, 正 是 需 要 人 文 人 才 服 飾 設 計 也 是 一 樣, 無 論 是 美 學, 帶 來 的 愉 悅 或 經 濟 效 益, 都 比 做 成 衣 有 更 高 價 值 像 這 樣 尖 端 的 服 飾 設 計 當 然 要 靠 創 意, 要 靠 很 深 厚 的 人 文 素 養, 從 小 的 藝 術 培 養, 整 個 人 文 化 的 環 境 等, 教 育 要 根 植 的 就 是 這 一 方 面 ( 施 君 蘭,2004, p89-90) 而 吳 思 華 教 授 也 認 為, 台 灣 缺 乏 創 意 產 業 最 根 本 的 問 題, 其 實 是 模 仿 氾 濫 ; 最 根 本 的 改 造, 應 該 要 從 教 育 扎 根 做 起 ( 盧 怡 安,2005,p136) 因 此, 在 教 育 方 面 應 開 始 重 於 教 育 學 生 如 何 去 鑑 賞 藝 術 提 升 美 感 與 品 味 鼓 勵 創 作 與 發 想, 透 過 教 育 的 方 式 來 培 養 未 來 參 與 文 化 創 意 產 業 的 人 才, 以 及 能 夠 欣 賞 與 消 費 文 化 創 意 之 產 品 的 消 費 者, 也 唯 有 透 過 教 育 來 改 變 社 會 的 認 知 與 價 值, 創 造 尊 重 多 元 性 與 創 作 的 人 文 環 境 最 後, 在 整 體 上 選 擇 一 個 有 能 力 發 展 的 產 業 與 目 標 重 點 培 植 也 是 相 當 關 鍵, 165

176 畢 竟 文 化 創 意 產 業 講 求 體 驗 與 差 異, 各 個 國 家 或 地 方 所 掌 握 的 資 源 不 盡 相 同, 方 向 與 策 略 可 彼 此 參 考, 但 想 完 全 複 製 卻 不 修 改, 要 帶 起 整 個 文 化 創 意 產 業 的 興 盛 實 屬 困 難, 以 韓 國 與 丹 麥 為 例, 韓 國 將 重 心 放 在 影 視 娛 樂 產 業, 丹 麥 則 將 重 心 放 在 電 影 音 樂 新 興 媒 體 的 內 容 生 產 與 文 化 企 業, 均 是 以 其 能 夠 負 擔 與 計 畫 提 昇 之 產 業 為 主, 而 非 是 亂 槍 打 鳥 的 方 式 之 分 散 發 展 霹 靂 布 袋 戲 借 鏡 日 本 動 漫 及 好 萊 塢 電 影 內 容 方 面 霹 靂 布 袋 戲 與 日 本 動 漫 在 內 容 上 的 差 異 在 於 整 體 劇 情 架 構 的 問 題, 日 本 的 動 漫 大 部 分 均 有 一 個 很 完 整 的 世 界 觀 及 發 展 系 統, 而 對 於 角 色 的 設 定 與 發 展 有 完 整 的 規 劃, 但 是 霹 靂 布 袋 戲 是 以 連 載 的 方 式 推 出, 商 業 性 質 的 發 展 方 式 也 常 讓 劇 情 與 角 色 的 設 定 偏 差 與 錯 誤, 再 加 上 劇 集 推 出 的 速 度 快 與 角 色 的 淘 汰 率 高, 需 要 激 發 的 創 意 元 素 也 較 相 對 的 提 高, 如 果 在 資 源 有 限 的 情 況 下, 勢 必 造 成 整 體 劇 情 發 展 產 生 漏 洞 與 創 意 疲 乏 的 問 題 產 業 問 題 日 本 動 漫 起 源 於 百 年 前 的 浮 世 繪, 好 萊 塢 電 影 發 展 也 今 近 百 年, 相 較 於 1992 年 由 黃 強 華 黃 文 擇 共 同 創 立 大 霹 靂 節 目 錄 製 有 限 公 司, 霹 靂 布 袋 戲 的 發 展 歷 史 可 說 是 相 當 的 短, 雖 然 近 幾 年 霹 靂 布 袋 戲 在 台 灣 崛 起, 就 電 視 布 袋 戲 來 說, 整 個 歷 史 背 景 的 支 撐 與 市 場 掌 握 度 與 日 本 動 漫 及 好 萊 塢 電 影 是 無 法 相 提 並 論 的, 且 布 袋 戲 的 影 視 產 品 也 尚 未 打 入 一 般 消 費 大 眾 的 生 活 之 中, 成 為 休 閒 消 費 的 主 流 再 加 上 企 業 資 源 與 表 演 載 體 的 問 題, 霹 靂 布 袋 戲 目 前 的 內 容 發 展 是 受 限 的, 雖 然 拍 攝 技 術 不 斷 更 新, 但 仍 非 是 立 即 與 國 際 同 步, 有 受 訪 者 則 表 示 霹 靂 布 袋 戲 的 動 畫 整 體 上 動 畫 不 夠 細 緻 與 藝 術 性, 創 作 內 容 與 媒 體 運 作 技 巧 尚 缺 乏 國 際 觀 而 布 袋 戲 的 起 源 屬 於 表 演 藝 術, 現 在 的 霹 靂 布 袋 戲 則 是 以 剪 接 分 鏡 等 影 視 拍 攝 方 式 來 呈 現, 對 於 源 自 於 表 演 藝 術 的 布 袋 戲 而 言 是 一 種 根 本 性 的 革 命, 也 與 部 分 觀 眾 對 於 戲 偶 表 演 的 期 望 不 符, 因 此 尚 有 努 力 爭 取 發 聲 獲 得 認 同 的 空 間, 如 何 與 其 文 166

177 化 發 源 背 景 再 做 上 更 緊 密 的 結 合 也 是 思 考 的 方 向 之 一 霹 靂 國 際 多 媒 體 掌 握 的 優 勢 與 劣 勢 企 業 化 的 經 營 是 其 優 勢 霹 靂 國 際 多 媒 體 在 台 灣 市 場 的 經 營 上 有 其 長 處, 其 透 過 劇 情 網 路 互 動 戲 迷 組 織 所 掌 握 的 戲 迷 便 是 與 廠 商 異 業 結 盟 的 最 佳 籌 碼, 而 其 近 期 也 不 斷 深 入 校 園 社 團, 期 望 能 深 耕 年 輕 族 群 的 市 場 除 此 之 外, 專 業 分 工 與 創 作 也 是 霹 靂 國 際 多 媒 體 能 夠 凌 駕 其 它 影 視 布 袋 戲 團 的 主 要 原 因, 透 過 整 體 專 業 的 規 劃, 方 能 使 霹 靂 國 際 多 媒 體 創 造 出 來 的 符 號 加 值 與 行 銷 來 創 造 收 入, 透 過 收 入 才 有 本 錢 去 繼 續 開 創 新 科 技 與 創 意 的 發 展 而 霹 靂 國 際 多 媒 體 無 需 依 靠 政 府 補 助 便 能 創 造 可 觀 利 潤, 使 其 發 展 方 向 與 內 容 不 受 限 於 政 府 規 章, 便 更 具 自 由 性 且 目 前 講 求 本 土 化 與 在 地 化 的 同 時, 源 自 於 台 灣 並 土 生 土 長 的 霹 靂 布 袋 戲, 更 具 有 受 潮 流 推 動 地 助 力 口 白 技 藝 傳 承 不 易 多 元 風 格 以 求 突 破 限 制 霹 靂 國 際 多 媒 體 發 展 的 劣 勢 大 致 上 有 兩 項 首 先, 口 白 是 一 項 問 題, 目 前 所 有 的 口 白 均 由 總 經 理 黃 文 擇 所 負 責, 而 口 白 技 藝 可 說 是 布 袋 戲 文 化 的 精 髓 之 一, 且 這 種 傳 統 技 藝 的 養 成 非 是 一 年 半 載 可 完 成, 需 長 久 培 養 與 訓 練, 如 不 培 養 接 班 人, 將 來 對 於 霹 靂 國 際 多 媒 體 的 發 展 將 是 一 嚴 重 威 脅, 而 在 培 養 接 班 人 的 過 程 中, 如 何 讓 接 班 人 培 養 演 出 經 驗 與 增 加 消 費 大 眾 的 接 受 度, 更 是 需 要 深 思 的 一 環, 冒 然 的 提 供 演 出 機 會 只 會 增 加 接 班 人 的 挫 敗 感 與 折 損 演 出 成 本 除 上 述 口 白 問 題 之 外, 霹 靂 國 際 多 媒 體 目 前 所 拍 攝 的 劇 集 中, 也 只 有 霹 靂 系 列 的 劇 集 受 到 戲 迷 歡 迎, 如 何 開 發 出 其 他 風 格 與 內 容 的 作 品 來 吸 引 戲 迷 並 創 造 其 它 市 場 的 機 會 是 值 得 深 思 的 問 題, 當 然 此 問 題 也 受 限 於 上 述 的 口 白 問 題, 口 白 技 藝 表 演 者 人 數 有 限, 作 品 數 量 與 方 向 也 相 對 於 受 限, 而 作 品 與 風 格 數 量 有 限, 要 將 其 做 為 步 入 國 際 舞 台 的 籌 碼 之 機 會 也 就 減 少 167

178 5.1.7 霹 靂 國 際 多 媒 體 進 軍 全 球 之 可 行 性 評 估 與 參 考 方 向 台 灣 的 人 口 不 足 以 支 持 一 個 創 造 性 的 產 業, 唯 一 的 希 望 是 國 際 市 場, 因 為 不 論 美 感 的 來 源 是 否 來 自 台 灣 本 土, 一 定 要 是 全 世 界 可 接 受 的 美 因 此 要 成 功 的 把 台 灣 的 設 計 推 行 到 全 世 界, 不 論 是 設 計 家, 還 是 企 業 家, 甚 至 從 業 的 工 人 與 一 般 大 眾, 都 要 有 全 球 化 的 水 準, 心 甘 情 願 的 成 為 國 際 社 會 的 一 份 子 ( 漢 寶 德,2006, p88) 是 故, 跨 出 台 灣 的 市 場 似 乎 已 經 是 台 灣 的 文 化 產 業 未 來 發 展 需 思 考 的 方 向, 而 如 何 使 得 台 灣 以 外 的 國 家 能 夠 理 解 文 化 產 業 所 產 出 之 內 容 的 形 式 更 是 進 軍 國 外 市 場 不 可 或 缺 的 一 環, 霹 靂 國 際 多 媒 體 在 台 灣 紮 根 發 展 後 便 積 極 走 向 國 際, 霹 靂 國 際 多 媒 體 於 2002 年 以 電 影 聖 石 傳 說 進 軍 國 際 市 場, 並 成 立 霹 靂 網 路 商 品 館, 邁 入 電 子 商 品 經 營 ; 並 於 2006 年, 霹 靂 系 列 爭 王 記 首 次 以 英 文 配 音, 進 軍 美 國 卡 通 電 視 網 ( 陳 玉 華,2006,p63), 雖 然 作 品 在 國 外 不 若 預 期 的 受 到 歡 迎, 走 向 國 際 的 理 想 也 尚 未 實 現, 但 其 努 力 妥 展 企 業 版 圖 與 發 揚 地 方 文 化 於 國 際 的 精 神 更 是 值 得 嘉 許, 而 本 研 究 透 過 訪 談 之 後, 將 諸 位 專 家 意 見 統 整, 提 出 依 表 演 形 式 內 容 與 行 銷 對 象 之 可 行 性 評 估 與 參 考 方 向 首 先, 如 果 針 西 方 歐 美 而 言, 電 影 與 現 場 表 演 是 霹 靂 布 袋 戲 推 行 較 佳 的 方 式, 因 為 電 影 與 劇 場 的 表 演 方 式 是 西 方 國 家 熟 悉 的 表 演 方 式, 且 電 影 可 以 在 有 限 的 時 間 與 內 容 上 做 出 對 於 西 方 歐 美 大 眾 能 夠 理 解 的 詮 釋, 也 可 拋 棄 連 載 式 劇 集 過 多 的 內 容 包 袱 造 成 西 方 歐 美 大 眾 對 於 劇 情 理 解 的 困 擾 與 對 於 霹 靂 布 袋 戲 本 身 內 容 創 作 的 篡 改 但 如 要 在 國 外 發 行 電 影, 就 勢 必 要 找 具 有 經 驗 的 國 際 合 作 代 理 廠 商 與 贊 助 單 位, 否 則 以 國 外 動 輒 數 千 萬 美 元 的 電 影 發 行 與 製 作 成 本 絕 非 單 靠 霹 靂 國 際 多 媒 體 這 樣 的 中 小 企 業 可 負 荷, 且 國 際 媒 體 之 運 作 與 放 映 權 均 也 需 要 具 有 國 際 經 驗 與 實 力 之 媒 體 來 協 助 霹 靂 國 際 多 媒 體 可 以 考 慮 以 世 界 名 著 或 是 史 詩 做 為 電 影 內 容 參 考 或 翻 拍 的 腳 本 與 創 意 來 源, 甚 至 可 以 與 日 本 宮 崎 駿 大 師 一 樣 以 生 命 關 懷 為 創 作 的 出 發 點 畢 竟, 武 俠 打 鬥 血 腥 與 浩 大 的 爆 破 場 面 不 168

179 見 得 是 布 袋 戲 電 影 的 唯 一 發 展 方 向 與 賣 點 以 實 例 來 看, 霹 靂 國 際 多 媒 體 於 2000 年 所 推 出 的 首 部 布 袋 戲 電 影 聖 石 傳 說 在 劇 本 的 編 撰 上 就 有 著 嚴 重 的 問 題, 聖 石 傳 說 因 觀 眾 群 鎖 定 與 定 位 的 錯 誤, 對 於 本 身 即 為 霹 靂 戲 迷 的 觀 眾 而 言 是 缺 乏 鋪 陳 的 內 容, 對 於 非 霹 靂 戲 迷 與 國 外 觀 眾 而 言, 劇 中 人 物 有 著 過 多 在 連 載 劇 集 中 所 設 定 的 背 景 與 包 袱, 因 此 造 成 對 於 電 影 內 容 的 評 價 與 理 解 褒 貶 不 一, 也 造 成 推 行 的 困 境, 因 此 如 果 以 國 際 市 場 為 推 行 目 標, 劇 情 結 構 一 定 要 簡 單 易 明 暸 且 主 題 明 顯 強 烈 而 現 場 表 演 則 是 因 台 灣 已 有 布 袋 戲 團 到 國 外 表 演, 獲 得 高 度 評 價, 例 如 於 法 國 表 演 的 小 西 園, 此 表 演 方 式 已 有 同 業 先 行, 以 霹 靂 布 袋 戲 的 精 緻 細 膩 度 與 資 本 投 資, 要 做 出 更 有 口 碑 的 現 場 演 出 並 非 難 事, 且 霹 靂 國 際 多 媒 體 於 1998 年 已 在 台 灣 的 國 家 戲 劇 院 演 出 狼 城 疑 雲, 締 造 了 不 凡 的 紀 錄, 其 本 身 也 非 完 全 無 現 場 演 出 的 經 驗 但 是 有 一 項 是 霹 靂 布 袋 戲 現 場 演 出 的 重 要 問 題, 就 是 霹 靂 布 袋 戲 的 口 白 配 音 完 全 依 賴 總 經 理 黃 文 擇 先 生 來 負 責, 而 霹 靂 布 袋 戲 在 台 灣 的 主 線 與 收 入 是 以 連 載 劇 集 的 推 出 為 主, 如 果 黃 文 擇 先 生 出 國 表 演 勢 必 造 成 劇 集 推 出 時 間 以 及 片 廠 拍 攝 人 員 不 足 的 問 題 是 故, 如 有 國 外 現 場 表 演 的 意 願 則 需 提 前 規 劃, 除 了 劇 情 內 容 整 體 的 協 調, 也 尚 須 與 台 灣 的 影 片 代 理 廠 商 及 各 出 租 店 談 妥 年 度 出 片 量 與 簽 約 租 金 等 問 題, 但 此 涉 及 相 關 利 益 問 題, 須 妥 善 處 理, 也 切 勿 草 率 出 團, 自 損 形 象 而 對 於 亞 洲 及 華 人 國 家, 除 了 上 述 的 電 影 與 現 場 表 演 方 式 之 外, 霹 靂 國 際 多 媒 體 在 台 灣 推 出 的 連 載 式 劇 集 是 可 以 推 行 的, 其 原 因 在 於 文 化 接 近 性 與 文 化 折 扣 的 關 係 以 韓 國 日 本 及 中 國 大 陸 來 看, 彼 此 間 的 文 化 排 斥 性 與 差 異 性 並 不 會 太 高, 其 中 又 以 中 國 大 陸 的 接 受 度 最 高, 可 能 原 因 是 在 於 霹 靂 布 袋 戲 的 內 容 是 以 大 中 國 與 中 原 武 林 為 其 敘 述 主 軸, 武 俠 風 格 的 表 演 方 式 也 為 其 喜 愛 的 內 容 169

180 之 一 而 霹 靂 國 際 多 媒 體 除 了 於 2006 年 受 邀 於 上 海 亞 東 的 卡 通 總 動 員 活 動 中 展 演 之 外, 更 參 加 了 於 2007 年 7 月 於 廣 州 舉 辦 的 國 際 動 漫 節, 受 到 不 少 大 陸 戲 迷 的 廣 大 迴 響, 而 大 陸 戲 迷 的 所 組 織 的 後 援 會 與 cosplay 等 活 動 也 與 台 灣 的 戲 迷 無 異, 由 此 可 見 霹 靂 布 袋 戲 在 中 國 大 陸 有 其 市 場 與 發 展 的 契 機 但 是 法 令 規 定 與 盜 版 問 題 都 是 霹 靂 國 際 多 媒 體 前 進 大 陸 的 困 境, 矛 盾 的 是 霹 靂 布 袋 戲 於 大 陸 的 支 持 者, 其 取 得 霹 靂 布 袋 戲 相 關 資 訊 的 方 式 多 半 為 網 路 下 載, 霹 靂 國 際 多 媒 體 在 面 對 廣 大 亞 洲 華 人 市 場 時, 除 了 在 內 地 取 得 播 映 權 之 外, 是 否 應 該 學 習 日 本 官 方 對 於 動 漫 推 行 時 採 用 暫 時 的 盜 版 開 放, 以 期 望 霹 靂 布 袋 戲 能 在 亞 洲 華 人 市 場 掀 起 風 潮? 還 是 堅 守 版 權 問 題 另 求 門 路? 這 是 霹 靂 國 際 多 媒 體 在 進 軍 國 際 市 場 上 的 重 要 考 量 而 在 霹 靂 國 際 多 媒 體 於 2000 年 推 出 首 部 布 袋 戲 電 影 聖 石 傳 說 之 後, 一 直 備 受 討 論 的 語 言 問 題, 本 研 究 者 經 訪 談 諸 位 學 者 與 專 家 之 後 發 現 劇 本 以 及 對 象 才 是 問 題 關 鍵, 因 劇 本 的 編 寫 關 係 著 整 體 表 演 方 式 的 呈 現, 當 然 也 包 含 著 對 白 的 部 份, 如 果 有 設 定 特 定 的 行 銷 對 象 來 編 撰 劇 本 才 拍 攝 與 後 製, 使 其 能 夠 領 略 所 要 傳 達 的 美 感 與 涵 義, 語 言 將 不 是 構 成 霹 靂 布 袋 戲 推 向 台 灣 以 外 國 家 最 主 要 的 原 因 最 後, 不 論 以 何 種 表 演 方 式 與 針 對 何 種 對 象, 專 業 分 工 是 絕 對 必 要 的 環 節, 舉 凡 電 影 劇 本 後 製 行 銷 劇 場 設 計 戲 偶 造 型 等, 霹 靂 國 際 多 媒 體 絕 對 要 做 好 市 場 調 查 與 其 市 場 定 位, 不 能 以 在 台 灣 拍 攝 連 載 式 劇 集 周 邊 商 品 與 辦 活 動 的 方 式 要 來 一 手 包 辦 與 製 作 所 有 的 作 品, 尋 找 有 經 驗 的 跨 國 廠 商 是 有 其 必 要 性, 否 則 最 後 可 能 只 會 折 損 了 企 業 資 本 與 壽 命, 卻 無 明 顯 成 效 而 霹 靂 布 袋 戲 最 大 的 賣 點 與 差 異 就 是 其 特 殊 的 戲 偶 ; 戲 偶 表 演 講 求 的 是 動 作 的 擬 人 與 流 暢 以 及 整 體 造 型 的 藝 術 美 感, 而 非 是 強 調 後 製 動 畫 與 剪 接 技 巧, 因 此 霹 靂 國 際 多 媒 體 對 於 自 我 產 品 的 定 位 與 觀 眾 對 於 戲 偶 的 期 望 應 該 要 重 新 評 估, 而 霹 靂 國 際 多 媒 體 也 須 170

181 再 思 考 文 化 創 意 產 業 的 兩 項 重 點, 普 遍 性 與 差 異 性, 如 何 將 霹 靂 布 袋 戲 這 項 特 殊 的 台 灣 文 化 與 台 灣 以 外 的 國 家 及 觀 眾 產 生 對 話 和 交 流, 創 造 出 能 夠 獲 得 普 遍 關 心 的 內 容 並 透 過 戲 偶 這 項 差 異 性 來 吸 引 觀 眾, 創 造 出 有 別 以 往 的 感 官 經 歷 霹 靂 布 袋 戲 的 可 能 未 來 發 展 由 受 訪 者 所 提 供 的 意 見 中 可 發 現 霹 靂 布 袋 戲 在 未 來 轉 型 方 面 應 該 要 朝 兩 個 方 向 來 進 行 首 先, 應 重 新 思 考 布 袋 戲 最 初 的 核 心 價 值 與 說 故 事 的 本 質, 布 袋 戲 能 夠 在 台 灣 流 傳 百 年 的 真 正 原 因 除 了 與 時 俱 進 的 表 演 方 式 之 外, 其 與 大 眾 生 活 之 契 合 以 及 反 映 時 代 意 義 是 重 要 的 因 素 之 一 另 外, 則 是 藉 由 其 創 意 與 科 技 做 出 更 緊 密 的 結 合, 例 如 發 展 線 上 遊 戲 數 位 典 藏 動 畫 影 視 等 文 化 創 意 產 業 的 精 神 便 是 從 傳 統 出 發, 結 合 新 科 技 以 符 合 當 代 人 的 需 求, 因 此 回 歸 人 性 與 掌 握 科 技 是 同 等 重 要 的 地 位, 也 是 文 化 創 意 產 業 永 續 經 營 的 原 則 之 一 布 袋 戲 與 文 化 觀 光 結 合 的 可 能 性 全 球 化 的 發 展, 除 了 將 產 品 推 出 行 銷 全 球 之 外, 吸 引 國 外 人 士 來 台 觀 光 也 是 一 種 方 式 台 灣 近 幾 年 推 行 著 本 土 化 與 在 地 化 的 意 識, 對 於 地 方 文 化 的 開 發 也 逐 漸 的 重 視, 但 如 何 將 地 方 文 化 與 觀 光 做 出 更 密 切 的 結 合, 除 了 要 吸 引 台 灣 的 遊 客 之 外, 怎 樣 才 能 形 成 口 碑 來 名 揚 海 外 更 是 一 個 值 得 思 考 的 問 題 根 據 訪 談 資 料 顯 示, 雲 林 縣 政 府 文 化 局 正 在 推 動 布 袋 戲 成 為 雲 林 係 地 方 文 化 觀 光 的 主 軸, 本 研 究 也 就 由 訪 談 資 料 對 於 布 袋 戲 發 展 成 文 化 觀 光 進 而 推 向 國 際 所 需 留 意 的 幾 個 方 向 地 點 與 交 通 是 第 一 考 量 交 通 建 設 對 於 觀 光 業 而 言 可 說 是 維 持 其 正 常 運 作 的 命 脈, 如 以 世 界 第 二 大 觀 光 大 國 西 班 牙 來 做 借 鏡, 雖 然 西 班 牙 交 通 已 經 夠 發 達, 到 處 鐵 公 路 連 接, 但 西 班 牙 政 府 還 是 要 花 費 鉅 資, 改 善 基 礎 建 設 至 2006 年 止, 在 歐 盟 大 力 補 助 下, 171

182 西 班 牙 將 投 資 近 一 兆 美 元 建 設 六 條 高 速 鐵 路, 長 達 三 千 公 里, 是 台 灣 高 鐵 的 七 倍 長 ( 楊 艾 俐,2003,p134) 而 在 台 灣 的 發 展 中, 雲 林 縣 整 體 而 言 是 以 農 工 業 為 發 展 的 都 市, 交 通 發 展 不 甚 便 利 台 灣 高 鐵 並 沒 有 在 雲 林 設 站, 雖 然 要 到 雲 林 縣 可 搭 乘 統 聯 客 運 日 統 客 運 等 客 運, 但 雲 林 縣 內 並 無 大 眾 捷 運 系 統, 移 動 所 能 搭 乘 大 眾 運 輸 工 具 則 只 有 台 西 客 運 比 較 便 利 因 此 要 在 雲 林 縣 設 立 觀 光 景 點 之 時, 除 了 要 鄰 近 主 要 交 通 幹 道 之 外, 尚 須 規 劃 鄰 近 觀 光 景 點 的 路 程 與 完 善 便 利 的 接 駁 系 統, 否 則 以 單 一 景 點 做 為 吸 引 觀 光 人 潮 的 誘 因, 恐 怕 有 所 困 難 除 此 之 外, 布 袋 戲 的 表 演 屬 性 也 是 問 題, 因 為 布 袋 戲 最 初 則 是 源 於 廟 口 祭 祀 的 表 演 活 動, 乃 是 以 團 為 單 位 來 到 處 表 演, 缺 乏 固 定 演 出 的 地 點 因 此 雲 林 縣 政 府 應 先 整 合 各 布 袋 戲 團, 提 供 固 定 的 表 演 場 地, 挑 選 與 評 估 後 安 排 表 演 場 次, 並 藉 由 宣 傳 讓 在 地 居 民 與 觀 光 客 知 道 何 時 何 地 能 看 到 布 袋 戲 團 的 演 出 如 雲 林 縣 政 府 能 夠 結 合 媒 體 廣 為 宣 傳 觀 光, 設 計 屬 於 雲 林 縣 的 布 袋 戲 LOGO, 將 其 展 覽 內 容 的 故 事 性 有 系 統 的 陳 列 說 明, 並 與 旅 遊 業 者 合 作 將 其 列 為 台 灣 旅 遊 必 到 的 景 點, 不 僅 佔 有 發 源 地 的 地 利 資 源, 更 可 帶 動 當 地 的 經 濟 周 邊 效 益, 創 造 出 雲 林 縣 的 虎 尾 傳 奇 整 體 規 劃 以 發 展 地 方 文 化 之 特 色 除 了 布 袋 戲 表 演 內 容 的 故 事 性 之 外, 雲 林 縣 政 府 也 應 整 理 布 袋 戲 相 關 文 獻 與 藝 師, 創 造 出 地 方 文 化 的 故 事 性 與 傳 奇 性, 甚 至 是 傳 奇 性 的 英 雄 人 物 來 增 加 地 方 文 化 內 涵 的 深 度 而 在 展 覽 方 面, 除 了 記 載 布 袋 戲 百 年 風 華 的 靜 態 展 覽 之 外, 更 須 著 重 於 與 觀 光 客 動 態 性 的 互 動, 布 袋 戲 是 一 項 靜 態 的 藝 術 品, 需 透 過 表 演 者 的 操 演 才 具 備 靈 魂, 因 此 提 供 布 袋 戲 戲 偶 的 操 演 教 學, 甚 至 是 提 供 舞 台 讓 觀 光 客 表 演 都 是 必 要 的 部 份 而 整 體 規 劃 應 該 要 找 年 輕 學 子 一 起 投 入, 地 方 文 化 與 創 意 發 展 需 要 年 輕 的 活 力 注 入 才 能 激 發 出 不 一 樣 的 火 花, 台 灣 有 太 多 的 文 化 館 雖 設 備 172

183 良 善, 但 內 容 許 多 均 缺 乏 生 命 力 與 吸 引 力, 因 此 如 何 讓 地 方 文 化 的 演 進 更 符 合 時 代 需 求 與 妥 善 經 營 是 一 重 要 之 議 題 而 創 造 霹 靂 布 袋 戲 傳 奇 的 雲 林 縣 黃 家, 除 了 可 提 供 其 淵 遠 的 布 袋 戲 演 進 歷 史 之 外, 更 可 將 其 以 霹 靂 布 袋 戲 為 號 召 而 組 織 的 戲 迷 組 織 來 創 造 話 題 與 首 波 的 觀 光 人 潮 來 打 響 雲 林 縣 布 袋 戲 文 化 在 台 灣 的 知 名 度, 且 霹 靂 國 際 多 媒 體 經 營 周 邊 產 品 與 符 號 加 值 的 經 驗 也 可 提 供 相 關 產 業 做 為 參 考 之 藍 本 除 此 之 外, 各 國 均 有 其 自 身 的 偶 戲 發 展, 雲 林 縣 政 府 也 都 有 定 期 邀 請 國 外 偶 戲 團 體 參 加 國 際 戲 偶 節 與 台 灣 的 戲 偶 彼 此 交 流 互 動, 因 此 雲 林 縣 政 府 應 更 著 重 於 此, 期 望 透 過 國 外 的 互 動 交 流 與 媒 體 版 面 的 曝 光 來 增 加 台 灣 布 袋 戲 文 化 在 國 際 的 能 見 度 與 代 表 性 透 過 雲 林 縣 政 府 觀 光 旅 遊 網 所 提 供 的 資 料, 在 整 體 規 劃 方 面, 除 了 上 述 成 立 於 1999 年, 由 雲 林 縣 政 府 雲 林 縣 文 化 局 所 舉 辦 的 雲 林 國 際 偶 戲 藝 術 節 之 外, 如 以 雲 林 縣 為 整 體 規 劃 中 心, 並 以 歷 史 文 物 之 參 覽 為 方 向, 其 周 邊 可 規 劃 的 景 點 行 程 有 自 2003 年 的 十 月 開 始, 古 坑 鄉 主 辦 台 灣 咖 啡 節 創 建 於 1911 年 的 北 港 糖 廠 透 過 藝 術 品 展 覽 及 親 身 參 與 製 作 的 過 程, 讓 遊 客 深 入 了 解 傳 統 工 藝 之 文 化 歷 史 的 麥 寮 蕃 薯 窯 藝 術 工 坊 分 建 於 日 本 時 代 的 明 治 大 正 昭 和 等 三 個 時 期, 採 巴 洛 克 式 風 格 建 造, 距 今 己 近 一 百 年 歷 史 的 太 平 歷 史 街 區 台 灣 本 島 三 百 餘 座 媽 祖 廟 中, 歷 史 最 悠 久, 香 火 最 盛 廟 宇 之 一 的 北 港 朝 天 宮 除 此 之 外, 雲 林 縣 古 坑 鄉 尚 有 多 項 娛 樂 設 施 的 劍 湖 山 世 界 富 教 育 養 生 休 閒 功 能 之 蜜 蜂 故 事 館 Honey Museum.. 等 等, 均 是 可 規 劃 為 雲 林 縣 文 化 觀 光 之 旅 可 納 入 行 程 之 參 考 方 向 雖 然 雲 林 縣 周 邊 有 許 多 值 得 設 為 參 訪 景 點 的 歷 史 文 物, 但 是 雲 林 縣 的 住 宿 並 不 方 便, 規 模 比 較 大 的 飯 店, 除 了 劍 湖 山 的 王 子 大 飯 店 擁 有 293 間 精 緻 客 房, 以 及 稍 具 規 模 的 斗 六 太 信 大 飯 店 斗 六 華 安 大 飯 店 與 斗 六 緻 麗 伯 爵 商 務 旅 館 有 65 至 90 間 的 客 房 之 外, 其 他 的 均 為 客 房 不 足 於 60 間 的 旅 館 與 民 宿, 加 上 上 述 的 交 通 問 題, 雲 林 縣 的 文 化 觀 光 目 前 似 乎 只 能 滿 足 過 路 參 訪 或 是 個 人 旅 遊 的 需 求, 而 無 法 173

184 讓 人 住 宿, 進 而 來 刺 激 當 地 的 消 費 以 創 造 商 機 據 上 述, 如 要 在 擁 有 許 多 歷 史 文 物 的 雲 林 縣 發 展 文 化 觀 光, 勢 必 需 要 透 過 政 府 部 門 的 號 召 與 旅 遊 業 者 的 統 整 來 發 展 才 有 機 會 使 其 地 方 文 化 有 發 聲 的 機 會, 由 政 府 來 號 召 雲 林 縣 境 內 的 布 袋 戲 團 與 相 關 的 文 化 歷 史 景 點 負 責 單 位 來 發 起 文 化 觀 光 的 理 念, 再 透 過 旅 遊 業 者 規 劃 行 程, 統 整 住 宿 空 間, 以 及 運 輸 業 者 的 專 門 的 交 通 接 駁 才 有 發 展 的 可 能 除 此 之 外, 周 邊 商 品 的 研 發 與 設 計 也 需 要 融 入 地 方 文 化 內 涵 企 業 家 及 行 銷 人 員 的 巧 思, 因 此 文 化 光 觀 視 需 要 政 府 與 業 者 之 間 多 方 協 調 統 籌 的 合 作 而 目 前 雲 林 縣 已 經 開 始 著 手 規 劃 布 袋 戲 傳 習 中 心 的 設 立, 而 雲 林 縣 的 布 袋 戲 館 也 即 將 開 放, 期 待 雲 林 縣 能 以 布 袋 戲 文 化 為 一 個 地 方 文 化 觀 光 為 主 體 之 出 發 點, 進 而 帶 動 周 邊 歷 史 文 化 發 展 觀 光 的 可 能 性 嚴 長 壽 先 生 於 擔 任 台 灣 觀 光 協 會 會 長 時 表 示, 觀 光 要 創 造 特 色, 更 要 懂 得 包 裝, 台 灣 地 區 有 很 多 溫 泉 的 故 鄉 茶 的 故 鄉 火 車 的 故 鄉 原 住 民 等, 端 視 如 何 包 裝 自 己 的 優 勢 像 花 蓮 和 台 東 一 定 要 有 所 區 隔, 而 不 是 歐 式 日 式 台 式 混 雜, 缺 乏 特 色 ( 黃 惠 娟,2003,p ) 文 化 觀 光 的 發 展 正 是 需 要 多 方 面 的 結 合 並 發 展 屬 於 地 方 文 化 之 特 色, 整 體 地 區 的 文 化 內 涵 過 去 歷 史 沿 襲 的 印 象 以 及 對 於 未 來 發 展 的 想 像 均 需 要 政 府 學 界 與 業 界 共 同 來 努 力 政 府 須 提 供 平 台 與 資 源 學 界 提 供 專 業 素 養 與 能 力 整 合 相 關 文 化 論 述 與 涵 養 業 界 提 供 創 意 專 業 技 術 及 行 銷, 唯 有 三 方 做 緊 密 的 結 合 才 能 將 台 灣 的 地 方 文 化 轉 換 成 能 夠 創 造 廣 大 效 益 的 文 化 觀 光, 也 期 望 能 夠 透 過 這 樣 的 規 劃 來 增 強 與 鞏 固 地 方 人 民 對 於 自 身 文 化 的 認 同, 進 而 凝 聚 台 灣 人 對 於 台 灣 地 方 文 化 的 自 信 並 將 台 灣 地 方 文 化 推 向 國 際 5.2 研 究 建 議 布 袋 戲 產 業 龍 頭 的 使 命 霹 靂 國 際 多 媒 體 所 製 作 的 霹 靂 布 袋 戲 在 台 灣 的 金 光 影 視 布 袋 戲 市 場 可 說 是 獨 174

185 占 鰲 頭, 影 視 租 片 率 與 知 名 度 都 遠 勝 他 家 的 金 光 影 視 布 袋 戲 但 相 對 的, 霹 靂 布 袋 戲 在 台 灣 沒 有 可 以 評 比 的 對 象, 因 此 需 不 斷 自 我 提 升 與 創 新, 並 應 該 領 導 相 關 產 業 的 興 盛 而 霹 靂 國 際 多 媒 體 應 該 重 視 每 一 次 曝 光 的 機 會, 除 了 展 現 布 袋 戲 文 化 的 進 步 與 活 力 之 外, 更 須 控 管 相 關 活 動 的 內 容 與 素 質, 以 期 望 透 過 媒 體 的 曝 光 能 夠 提 升 布 袋 戲 文 化 的 形 象 畢 竟 霹 靂 國 際 多 媒 體 在 台 灣 札 根 發 展 多 年, 能 創 造 企 業 的 自 有 品 牌 與 形 象 相 當 不 容 易, 除 了 保 持 其 正 面 形 象 之 外, 更 需 積 極 提 昇 台 灣 社 會 大 眾 的 好 感 度 以 霹 靂 國 際 多 媒 體 在 高 雄 統 一 夢 時 代 所 設 立 的 旗 艦 店 為 例 來 看, 雖 然 擁 有 良 好 的 地 段 與 寬 廣 的 空 間, 且 會 定 期 更 新 展 示 內 容, 但 本 研 究 者 參 訪 後 感 覺 整 體 佈 置 稍 嫌 空 洞 與 冷 清, 除 了 販 售 的 周 邊 商 品 餐 點 飲 料, 與 不 可 以 攝 影 的 木 偶 之 外, 展 示 內 容 缺 乏 活 力 與 互 動 性 而 統 一 夢 時 代 自 2007 年 3 月 30 日 開 幕 營 運 後, 一 個 月 內 已 成 功 吸 引 超 過 250 萬 以 上 來 客 人 潮, 已 成 為 台 灣 新 觀 光 景 點 與 指 標 性 建 築,4 月 27 日 為 美 國 財 經 雜 誌 富 比 士 旗 下 的 Forbes traveler 評 選 為 亞 洲 十 大 最 佳 商 場 之 一, 為 亞 洲 具 水 準 的 超 大 型 國 際 購 物 中 心 ( 引 自 統 一 夢 時 代 網 頁 ), 而 霹 靂 國 際 多 媒 體 能 在 有 廣 大 名 氣 與 來 客 人 潮 的 統 一 夢 時 代 內 設 立 旗 艦 店, 除 了 定 期 的 活 動 造 勢 之 外, 更 應 該 以 一 個 長 久 推 廣 布 袋 戲 文 化 與 企 業 永 續 經 營 的 態 度 來 替 霹 靂 布 袋 戲 做 出 廣 告 與 口 碑, 除 了 吸 引 本 身 即 為 霹 靂 戲 迷 的 消 費 者 光 臨 之 外, 也 要 把 握 機 會 吸 引 純 粹 路 過 觀 光 參 訪 的 非 戲 迷 族 群, 以 拓 展 其 觀 賞, 進 而 支 持 霹 靂 布 袋 戲 的 機 會 除 此 之 外, 霹 靂 國 際 多 媒 體 雖 每 隔 一 段 時 間 均 有 新 的 突 破, 但 其 發 展 與 運 用 仍 主 要 是 在 霹 靂 系 列 的 劇 集 上, 雖 有 推 出 其 他 系 列 的 作 品, 例 如 2000 年 推 出 的 科 幻 動 作 國 語 時 裝 布 袋 戲 火 爆 球 王 與 2001 年 改 編 自 香 港 作 家 黃 玉 郎 漫 畫, 並 採 用 多 人 配 音 之 天 子 傳 奇 均 無 引 起 熱 潮, 近 年 來 則 無 推 出 任 何 除 了 霹 靂 系 列 以 外 的 新 作 品 然 而, 霹 靂 國 際 多 媒 體 推 出 不 同 於 霹 靂 劇 集 的 作 品 概 念 是 正 確 的, 而 與 具 有 高 知 名 度 的 黃 玉 郎 大 師 合 作 的 概 念 也 是 值 得 讚 許, 但 其 最 大 問 題 在 於 無 175

186 法 持 之 以 恆 的 推 出 新 品, 且 均 受 限 於 武 俠 風 格 的 劇 情 因 此, 本 研 究 者 建 議 霹 靂 國 際 多 媒 體 除 了 以 其 霹 靂 系 列 的 劇 集 主 線 創 造 穩 定 收 入 之 外, 應 持 之 以 恆 的 推 出 新 作 品, 而 新 作 品 應 可 拍 攝 中 國 著 名 的 古 典 作 品, 例 如 西 遊 記 三 國 演 義 紅 樓 夢 等, 集 數 不 需 要 過 多, 但 劇 本 內 容 口 白 發 音 與 服 飾 等 均 仔 細 考 究, 其 不 僅 可 開 拓 不 一 樣 的 市 場 口 味, 也 可 做 為 教 育 用 之 教 材, 甚 至 可 作 為 將 台 灣 布 袋 戲 推 向 國 際 舞 台 的 另 一 種 機 會 與 方 向 跨 國 合 作 來 創 造 機 會, 結 合 學 術 以 提 升 口 碑 在 整 體 運 作 方 面, 霹 靂 國 際 多 媒 體 如 要 走 向 國 際, 勢 必 要 與 國 際 公 司 合 作, 除 了 資 金 問 題 之 外, 需 仰 賴 國 際 公 司 提 供 善 於 操 作 國 際 市 場 的 創 作 者, 雖 然 霹 靂 國 際 多 媒 體 之 創 作 在 台 灣 享 有 市 場, 但 是 在 國 際 間 就 不 見 得 是 受 到 同 等 的 歡 迎 而 想 進 軍 國 際 並 非 是 創 作 團 隊 單 與 國 際 市 場 創 作 者 交 流 便 可, 需 長 期 的 合 作 與 磨 合, 甚 至 要 外 聘 導 演 或 創 作 者 來 督 導, 而 這 些 均 需 要 與 具 有 國 際 經 驗 的 公 司 來 參 與, 否 則 在 不 熟 悉 市 場 的 情 況 下 貿 然 投 資, 只 會 損 害 企 業 資 本 形 象 以 及 團 隊 士 氣 以 實 例 來 看,2001 年, 新 力 打 著 電 視 遊 樂 器 PS2 最 熱 賣 的 電 玩 遊 戲 太 空 戰 士 的 旗 號, 改 編 成 三 D 動 畫 電 影, 計 畫 與 皮 克 斯 夢 工 廠 一 較 高 下, 當 時 新 力 透 過 投 資 一 家 動 畫 製 作 公 司, 推 出 太 空 戰 士, 製 作 費 超 過 一 億 美 元, 結 果 在 美 國 票 房 收 入 不 到 一 千 萬 美 元 ( 約 合 新 台 幣 三 億 三 千 六 百 三 十 萬 元 ), 負 責 製 作 這 部 片 的 公 司 跟 著 倒 閉 太 空 戰 士 給 了 新 力 慘 痛 教 訓, 為 了 不 再 重 蹈 覆 轍, 三 年 前 新 力 在 洛 杉 磯 的 新 力 哥 倫 比 亞 製 片 園 區 內 成 立 新 力 動 畫 公 司, 挖 角 打 造 史 瑞 克 的 珊 卓. 羅 賓 絲 Sandra Rabins 及 佩 妮. 考 克 斯 Penney Finkelman Cox, 擔 任 新 力 動 畫 執 行 副 總 裁 完 全 以 好 萊 塢 夢 工 廠 的 模 式 與 規 格, 操 作 新 力 獨 資 的 首 部 三 D 動 畫 電 影 打 獵 季 節, 顯 示 出 新 力 只 許 成 功 不 許 失 敗 的 決 心 檢 討 太 空 戰 士 的 挫 敗, 新 力 認 為 是 冰 冷 的 劇 情 與 角 色 設 定 所 造 成, 因 此 這 次 為 了 打 獵 季 節 所 設 計 的 角 色, 都 有 擬 人 化 的 特 點 與 個 性, 將 電 影 觀 眾 在 平 日 生 活 可 能 面 臨 176

187 的 問 題, 全 都 融 入 在 動 物 的 對 話 中, 藉 著 人 性 互 動 的 幽 默 元 素, 使 整 部 片 呈 現 更 溫 暖 幽 默, 達 到 老 少 通 吃 的 動 畫 電 影 訴 求 新 力 此 次 行 銷 打 獵 季 節 的 操 作 模 式, 也 比 照 其 他 好 萊 塢 動 畫 電 影, 從 上 映 前 一 年 就 開 始 起 跑, 從 現 在 起 到 明 年 九 月 底 上 映 為 止, 新 力 將 透 過 各 種 聯 合 行 銷 合 作 案, 在 不 知 不 覺 間, 讓 主 角 布 穀 跟 牠 的 好 朋 友 們, 滲 透 入 每 個 人 的 日 常 生 活 中 ( 吳 修 辰,2005,p ) 姑 且 不 論 打 獵 季 節 的 票 房 結 果 如 何, 以 新 力 這 樣 規 模 龐 大 資 本 雄 厚 的 跨 國 公 司 均 需 要 向 其 他 具 有 國 際 動 畫 人 才 與 經 驗 之 電 影 公 司 挖 角 來 製 作 電 影, 甚 至 要 透 過 其 人 才 來 分 析 失 敗 經 驗 與 創 作 新 的 劇 本, 光 是 新 力 製 作 太 空 戰 士 的 製 作 費 便 是 聖 石 傳 說 製 作 費 的 數 倍 之 多, 甚 至 慘 虧 的 收 入 也 勝 過 聖 石 傳 說 的 製 作 費 用, 當 然 電 影 製 作 費 用 與 票 房 收 入 不 一 定 是 成 正 比 的 關 係, 但 是 以 霹 靂 國 際 多 媒 體 目 前 的 資 本 額 與 創 作 方 向, 如 不 與 具 有 經 驗 的 國 際 公 司 合 作, 成 功 走 出 國 際 的 機 會 實 在 是 難 上 加 難 而 花 建 指 出, 在 全 球 化 的 競 爭 中, 隨 著 金 融 自 由 化 貿 易 全 球 化 和 生 產 跨 國 化 的 趨 勢, 跨 國 公 司 已 經 無 可 爭 辯 地 成 為 文 化 產 業 的 主 體 它 們 的 巨 大 優 勢 在 於 : 利 用 跨 國 經 營 的 網 路, 把 原 來 一 個 企 業 外 部 的 分 工 協 作, 轉 化 為 跨 國 公 司 內 部 的 分 工 協 作, 降 低 了 企 業 運 作 和 協 作 的 成 本 ; 把 原 來 被 不 同 的 國 家 制 度 和 市 場 畢 磊 所 分 隔 的 單 一 企 業, 轉 化 為 跨 國 公 司 控 制 下 的 企 業 鏈 條, 從 加 勒 比 海 北 海 到 日 本 海, 把 周 邊 企 業, 聯 繫 成 為 一 個 有 機 的 經 濟 實 體, 大 大 減 少 了 關 稅 壁 壘 對 企 業 運 作 的 阻 礙 ; 它 們 在 不 同 的 國 家 和 地 區 建 立 控 股 和 參 股 公 司, 通 過 公 司 內 部 的 資 本 融 通, 減 少 了 不 同 國 家 的 利 率 變 化 帶 來 的 風 險 特 別 是 做 為 文 化 產 業 的 跨 國 公 司, 它 們 還 能 夠 利 用 不 同 地 區 的 文 化 資 源 ( 傳 統 資 訊 人 才 等 ), 去 創 造 既 有 民 族 特 色 又 能 適 應 全 球 市 場 需 求 的 文 化 產 品, 並 且 迅 速 地 推 廣 到 世 界 各 地 ( 花 建 等, 2005,p21-22) 由 此 更 可 證 明, 霹 靂 國 際 多 媒 體 要 跨 出 國 際 創 造 商 機 勢 必 是 要 與 具 有 經 驗 之 國 際 公 司 來 合 作 177

188 除 了 商 業 性 質 方 面 之 外, 研 究 者 也 建 議 霹 靂 國 際 多 媒 體 除 了 深 入 校 園 與 學 子 互 動 之 外, 也 應 該 透 過 與 學 術 圈 的 交 流 提 升 企 業 的 形 象, 透 過 學 術 理 論 的 支 撐 來 烘 托 其 表 演 內 涵, 也 相 對 的 對 自 身 創 作 之 作 品 提 出 反 省 與 改 進, 甚 至 可 專 門 設 立 一 個 公 關 與 學 術 交 流 的 部 門 來 負 責 與 接 待, 讓 社 會 大 眾 知 道 布 袋 戲 的 文 化 內 涵 與 正 面 觀 感, 並 非 是 純 粹 的 商 業 導 向 而 已 最 後, 綜 合 前 文 所 述, 在 全 球 化 浪 潮 與 後 殖 民 文 化 的 席 捲 之 下, 處 於 被 邊 緣 化 的 台 灣 文 化 應 該 更 積 極 於 自 身 地 方 文 化 的 推 動 創 新 與 傳 承 但 在 時 代 交 替 的 洪 流 之 下, 許 多 傳 統 的 文 化 產 業 都 逐 漸 衰 敗 式 微, 甚 至 消 失 但 霹 靂 布 袋 戲 承 襲 台 灣 布 袋 戲 百 年 的 歷 史 發 展 文 化 以 及 先 人 藝 師 們 精 粹 的 技 藝 與 信 念 價 值, 將 創 新 與 創 意 灌 注 到 布 袋 戲 裡, 使 布 袋 戲 文 化 蛻 變 成 新 的 文 化 面 貌, 也 賦 予 了 新 的 布 袋 戲 文 化 之 內 涵, 並 吸 引 著 新 世 代 年 輕 族 群 的 加 入 且 霹 靂 國 際 多 媒 體 也 不 惜 資 本 積 極 地 將 台 灣 在 地 的 布 袋 戲 文 化 推 向 國 際, 雖 然 目 前 尚 在 努 力 的 階 段, 未 來 也 勢 必 會 是 一 條 艱 辛 的 路 程, 但 期 望 霹 靂 國 際 多 媒 體 有 朝 一 日 能 夠 將 布 袋 戲 文 化 成 功 的 推 展 到 國 際, 讓 眾 人 一 提 到 台 灣 就 能 聯 想 到 台 灣 的 布 袋 戲 文 化, 也 讓 布 袋 戲 文 化 成 為 所 有 台 灣 人 都 能 認 同 讚 許 與 驕 傲 的 台 灣 意 象 後 續 研 究 建 議 本 研 究 討 論 霹 靂 布 袋 戲, 這 項 地 方 文 化 全 球 化 的 可 能 方 向 與 建 議, 並 進 而 延 伸 到 台 灣 文 化 創 意 產 業 的 發 展 議 題 而 霹 靂 布 袋 戲 的 表 演 形 式 有 相 當 多 種, 本 研 究 只 能 做 大 方 向 的 討 論, 後 許 研 究 者 可 針 對 細 項, 例 如 電 影 影 視 劇 集 現 場 表 演 做 出 更 深 入 且 詳 細 的 探 討 研 究 限 制 本 研 究 無 法 親 訪 霹 靂 國 際 多 媒 體 董 事 長 黃 強 華 先 生 與 總 經 理 黃 文 擇 先 生 乃 本 研 究 之 缺 憾 與 限 制 之 一, 本 研 究 者 已 透 過 電 話 聯 絡 與 親 訪 獲 得 訪 談 機 會, 並 已 繳 178

189 交 訪 談 大 綱, 但 由 於 霹 靂 國 際 多 媒 體 整 積 極 籌 拍 預 計 於 2009 年 上 市 的 第 二 部 布 袋 戲 電 影, 無 暇 撥 空 接 受 本 研 究 者 之 訪 談 故 本 研 究 僅 能 以 霹 靂 國 際 多 媒 體 董 事 長 黃 強 華 先 生 之 演 講 稿 來 輔 助 研 究 內 容 之 分 析, 實 屬 限 制 一 而 本 研 究 在 研 究 設 計 方 面, 無 法 探 知 不 同 國 家 觀 眾 之 閱 聽 習 慣 與 品 味, 以 及 探 討 國 際 媒 體 之 運 作 模 式, 僅 以 台 灣 之 學 者 與 業 界 菁 英 為 訪 談 對 象, 難 免 有 其 觀 點 差 異 之 處, 實 屬 限 制 二 除 此 之 外, 由 於 文 化 創 意 產 業 在 台 灣 仍 屬 新 興 之 產 業 與 議 題, 在 加 上 研 究 對 象 霹 靂 布 袋 戲 與 研 究 資 源 之 限 制, 是 故, 訪 談 對 象 以 對 於 文 化 創 意 產 業 擅 長 者 或 對 霹 靂 布 袋 戲 有 相 關 研 究 與 概 念 者 做 為 訪 談 對 象, 也 因 此 無 法 細 述 霹 靂 布 袋 戲 之 內 涵 分 類, 實 屬 限 制 三 因 此, 期 望 未 來 台 灣 的 文 化 創 意 產 業 能 夠 越 來 越 蓬 勃, 不 論 產 業 與 學 術 領 域 都 有 越 來 越 多 專 業 人 才 加 入, 以 投 入 未 來 更 多 元 且 更 具 深 度 的 研 究 179

190 參 考 文 獻 參 考 文 獻 中 文 參 考 書 目 : 書 籍 王 仕 圖 吳 慧 敏 (2005), 深 度 訪 談 與 案 例 演 練, 質 性 研 究 方 法 與 資 料 分 析, 南 華 大 學 教 育 社 會 學 研 究 所 王 雅 各 盧 蕙 馨 范 麗 娟 成 飛 虹 顧 瑜 君 吳 天 泰 蔡 篤 監 魏 惠 娟 謝 臥 龍 駱 慧 文 (2005), 質 性 研 究, 台 北 : 心 理 出 版 社 台 灣 省 文 獻 會 (1997), 重 修 台 灣 省 通 志 申 學 庸 陳 其 南 (2000), 文 化 建 設 與 國 家 發 展, 中 國 國 民 黨 中 央 委 員 會 政 策 研 究 工 作 會 何 春 蕤 (1997), 台 灣 的 麥 當 勞 化 : 跨 國 服 務 業 資 本 的 文 化 邏 輯, 收 於 陳 清 僑 編, 身 分 認 同 與 公 共 文 化, 香 港 : 牛 津 大 學 出 版 社 吳 明 德 (2005), 台 灣 布 袋 戲 表 演 藝 術 之 美, 台 北 市 : 台 灣 學 生 書 局 有 限 公 司 吳 萬 益 (2005), 企 業 研 究 方 法, 台 北 市 : 萬 泰 書 局 吳 錦 發 (2005), 傳 統 藝 術 文 化 財 與 社 區 營 造, 台 灣 布 袋 戲 與 傳 統 文 化 創 意 產 業 研 討 會 論 文 集, 宜 蘭 縣 五 結 鄉 : 傳 藝 中 心 呂 玨 音 (2005), 地 方 產 業 博 物 館 的 活 化 觀 察 - 花 蓮 石 雕 博 物 館 三 義 木 雕 博 物 館 鶯 歌 陶 瓷 博 物 館, 臺 灣 文 創. no.2, 台 北 市 : 多 晶 藝 術 科 技 李 亦 園 (1986), 劇 變 與 調 適 - 一 九 八 五 台 灣 文 化 批 判, 高 雄 : 敦 理 文 化 李 炎 (2003), 表 演 藝 術 是 觀 察 當 代 文 化 的 指 標, 文 化 土 壤 接 力 深 耕 : 文 建 會 二 十 年 紀 念 集, 台 北 市 : 文 建 會 李 英 明 (2003), 全 球 化 下 的 後 殖 民 省 思, 台 北 市 : 生 智 李 貽 鴻 (1986), 觀 光 事 業 發 展 容 量 飽 合, 台 北 市 : 淑 馨 李 翠 瑩 (2003), 新 世 紀 願 景 領 航 者 - 文 化 發 揚 新 作 為, 文 化 土 壤 接 力 深 耕 : 文 180

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199 商 業 周 刊, 國 立 中 正 大 學 圖 書 館, 統 一 夢 時 代, 雲 門 舞 集, 新 絲 路 網 路 書 店, 霹 靂 網, 189

200 附 錄 一 深 度 訪 談 題 目 訪 談 大 綱 設 計 目 的 : 布 袋 戲 於 行 政 院 新 聞 局 所 舉 辦 的 台 灣 意 象 票 選 中 獲 得 第 一 名 的 榮 耀, 其 意 象 將 代 表 台 灣 做 為 未 來 設 計 國 家 形 象 識 別 系 統 的 參 考, 共 同 向 國 際 推 廣 而 霹 靂 國 際 多 媒 體 公 司 近 期 更 是 積 極 的 朝 國 際 發 展, 其 用 心 將 在 地 文 化 推 向 國 際 的 精 神 令 人 欽 佩 與 讚 許, 也 是 台 灣 許 多 文 化 創 意 產 業 值 得 效 法 的 對 象 本 訪 談 大 綱 主 要 希 望 能 了 解, 各 位 學 者 與 業 界 菁 英 對 於 布 袋 戲 這 樣 的 傳 統 在 地 文 化, 如 何 將 其 在 地 化 發 展 與 深 度 耕 耘? 而 面 對 全 球 化 的 趨 勢 與 後 殖 民 的 浪 潮 之 下, 在 地 文 化 應 該 如 何 再 現? 對 於 霹 靂 布 袋 戲 的 創 作 與 發 展 有 何 建 議? 期 望 政 府 能 對 台 灣 的 在 地 文 化 產 業 提 出 何 種 的 政 策 方 針? 訪 談 大 綱 : 一 關 於 臺 灣 意 象 01 布 袋 戲 獲 得 台 灣 意 象 第 一 名 的 榮 耀 之 後, 您 對 於 布 袋 戲 這 樣 文 化 價 值 認 知 為 何? 02 布 袋 戲 雖 為 台 灣 意 象 第 一 名, 但 由 於 種 種 因 素, 知 名 度 仍 然 有 限, 您 希 望 能 如 何 利 用 台 灣 意 象 冠 軍 的 優 勢 廣 為 替 台 灣 與 布 袋 戲 宣 傳? 或 希 望 政 府 如 何 來 搭 配 宣 傳 這 樣 在 地 文 化? 03 霹 靂 布 袋 戲 是 傳 統 的 在 地 文 化, 也 是 成 功 發 展 的 文 化 創 意 產 業 之 ㄧ, 加 上 榮 登 台 灣 意 象 冠 軍, 更 富 有 代 表 台 灣 文 化 的 使 命, 因 此 您 希 望 政 府 或 企 業 如 何 協 助, 在 教 育 或 是 其 他 方 面 增 加 台 灣 人 民 對 於 此 一 文 化 的 認 識 認 知 與 認 同? 二 文 化 創 意 產 業 進 軍 國 際 04 在 您 的 印 象 中, 在 台 灣 除 了 布 袋 戲 之 外, 您 最 喜 愛 或 印 象 最 深 刻 的 文 化 創 意 產 業 為 何? 喜 愛 或 印 象 深 刻 的 原 因? 190

201 05 在 您 印 象 中, 國 外 的 文 化 創 意 產 業 或 在 地 文 化, 您 最 喜 愛 或 印 象 最 深 刻 的 文 化 創 意 產 業 為 何? 喜 愛 或 印 象 深 刻 的 原 因? 06 如 果 將 霹 靂 布 袋 戲 與 日 本 的 動 漫 或 西 方 的 好 萊 塢 電 影 相 比 較, 請 問 您 覺 得 : 06.1 有 何 相 同 與 相 異 之 處? 06.2 霹 靂 布 袋 戲 目 前 所 掌 握 的 優 勢 為 何? 所 面 臨 的 劣 勢 為 何? 06.3 霹 靂 布 袋 戲 應 該 以 哪 一 種 表 現 形 式 或 內 容 來 打 入 國 際 市 場 會 較 有 優 勢? 07 霹 靂 布 袋 戲 為 台 灣 文 化 創 意 產 業 的 一 支, 請 問 對 於 霹 靂 的 劇 本 動 畫 音 樂.. 等 創 作, 您 有 何 看 法 與 建 議? 08 面 對 全 球 化 與 後 殖 民 文 化 的 侵 略, 在 地 文 化 有 著 逐 漸 邊 緣 化 的 危 機, 然 而 也 因 此 使 得 在 地 文 化 更 受 到 重 視 08.1 請 問 您 對 於 這 樣 的 文 化 現 象 有 何 建 議 或 看 法? 08.2 您 覺 得 霹 靂 布 袋 戲 如 要 走 向 國 際, 應 以 何 種 形 象 或 是 結 合 何 種 形 象 來 再 現 台 灣 的 在 地 文 化? 09 霹 靂 布 袋 戲 要 進 軍 國 際 市 場, 您 覺 得 霹 靂 布 袋 戲 有 何 優 勢? 以 及 有 可 能 遇 上 何 種 的 困 境? 三 霹 靂 布 袋 戲 與 布 袋 戲 文 化 之 未 來 發 展 10 霹 靂 布 袋 戲 在 戲 偶 與 技 術 上 的 轉 型 是 有 目 共 睹 的, 請 問 在 未 來 的 發 展 上, 您 建 議 霹 靂 布 袋 戲 於 哪 些 方 面 可 再 進 步 與 改 變? 或 是 轉 型? 11 霹 靂 布 袋 戲 目 前 於 宜 蘭 傳 統 藝 術 中 心 有 設 展 覽 點, 您 對 於 是 否 在 布 袋 戲 的 故 鄉 雲 林 縣 設 立 布 袋 戲 博 物 館, 將 布 袋 戲 自 掌 中 戲 到 金 光 戲 的 發 展 與 進 步 做 一 個 有 系 統 性 與 永 久 性 的 展 示 有 何 看 法? 對 於 在 地 文 化 帶 動 觀 光 人 潮 有 何 意 見? 12 您 對 於 本 研 究 應 改 進 之 部 份 或 是 相 關 議 題 之 建 議 與 看 法 為 何? 非 常 感 謝 您 能 接 受 學 生 的 訪 談, 您 寶 貴 的 意 見 將 是 學 生 再 進 步 的 原 動 力! 往 後 學 生 如 有 疑 問, 還 望 您 能 不 吝 指 教, 在 此 誠 心 的 感 謝 您! 191

202 附 錄 二 訪 談 逐 字 稿 訪 談 編 號 :A 訪 談 對 象 : 陳 龍 廷 教 授 訪 談 日 期 : 民 國 96 年 5 月 1 日 下 午 2 點 30 分 訪 談 地 點 : 台 南 市 慶 中 街 108 號 依 莉 的 店 訪 問 方 式 : 開 放 式 訪 談 錄 音 受 訪 對 象 基 本 對 象 姓 名 : 陳 龍 廷 學 歷 : 文 化 大 學 藝 術 研 究 所 碩 士 法 國 國 立 高 等 實 踐 研 究 院 (EPHE) 宗 教 科 學 與 文 化 人 類 學 博 士 候 選 人 國 立 成 功 大 學 台 灣 文 學 系 博 士 任 職 單 位 : 中 山 醫 學 大 學 台 灣 語 文 學 系 學 術 專 長 : 文 學 研 究 台 灣 戲 曲 研 究 台 語 書 寫 研 究 田 野 調 查 口 頭 文 學 研 究 學 術 研 究 與 著 作 : 黃 俊 雄 電 視 布 袋 戲 研 究 : 為 台 灣 第 一 本 研 究 傳 統 戲 曲 與 現 代 傳 播 媒 介 互 動 影 響 的 論 文 台 灣 布 袋 戲 口 頭 文 學 研 究 : 國 立 成 功 大 學 台 灣 文 學 系 博 士 論 文, 榮 獲 文 建 會 傳 統 藝 術 中 心 協 助 布 袋 戲 台 灣 社 會 與 民 間 的 生 命 力 法 國 國 立 高 等 實 踐 研 究 院 (EPHE) 宗 教 科 學 與 文 化 人 類 學 博 士 候 選 人 論 文 電 視 布 袋 戲 的 發 展 愈 變 遷 民 俗 曲 藝 電 視 布 袋 戲 演 出 年 表 民 俗 曲 藝 史 艷 文 重 現 江 湖 民 俗 曲 藝 74 法 國 小 宛 然 布 袋 戲 團 之 特 質 出 碳 與 啟 示 臺 灣 風 物 42 布 袋 戲 名 演 師 隆 興 閣 廖 來 星 台 北 縣 立 文 化 中 心 季 刊 台 北 地 區 商 業 劇 場 : 草 創 期 ( ) 臺 灣 風 物 44 從 台 灣 文 化 生 態 角 度 來 研 究 台 北 地 區 布 袋 戲 商 業 劇 場 臺 灣 文 獻 46 布 袋 戲 界 老 先 覺 - 巔 豆 錦 華 閣 胡 金 柱 臺 灣 風 物 45 台 灣 化 的 布 袋 戲 文 化 臺 灣 風 物 47 六 O 年 代 末 台 灣 布 袋 戲 革 命 的 另 類 觀 察 : 同 時 代 的 外 國 人 對 黃 俊 雄 木 偶 表 演 的 論 述 臺 灣 史 料 研 究

203 看 布 袋 戲 學 台 語 : 系 列 一 台 灣 文 學 e 寶 民 眾 日 報 看 布 袋 戲 學 台 語 : 系 列 二 活 跳 跳 水 噹 噹 的 母 語 文 化 民 眾 日 報 看 布 袋 戲 學 台 語 : 系 列 三 虎 尾 詩 詞 上 界 嶄 民 眾 日 報 布 袋 戲 與 政 治 : 五 O 年 的 反 共 抗 俄 劇 臺 灣 史 料 研 究 12 布 袋 戲 人 物 的 政 治 詮 釋 : 從 史 豔 文 到 素 還 真 臺 灣 風 物 49 李 天 祿 布 袋 戲 的 時 代 意 義 臺 灣 風 物 49 五 十 年 來 的 台 灣 布 袋 戲 歷 史 月 刊 139 台 灣 布 袋 戲 的 文 化 生 態 探 討 : 與 民 間 團 體 曲 館 武 館 的 關 係 臺 南 文 化 新 48 布 袋 戲 研 究 方 法 論 民 俗 曲 藝 142 布 袋 戲 台 灣 化 歷 程 的 見 證 者 : 五 洲 元 組 黃 海 岱 臺 灣 風 物 53 走 尋 台 灣 鄉 野 的 聲 音 : 布 袋 戲 配 音 師 盧 守 重 傳 統 藝 術 31 台 灣 布 袋 戲 的 語 言 表 演 研 究 臺 灣 文 學 評 論 4 戰 後 台 灣 的 戲 園 布 袋 戲 : 布 袋 戲 班 劇 場 技 術 與 歌 手 制 度 文 化 視 窗 64 台 灣 人 民 集 體 記 憶 的 召 喚 : 三 O 年 代 台 灣 新 民 報 的 歌 謠 採 集 發 表 於 台 灣 羅 馬 字 國 際 研 討 會 戰 後 台 灣 的 戲 園 布 袋 戲 : 布 袋 戲 班 劇 場 技 術 與 歌 手 制 度 收 錄 於 2004 年 雲 林 縣 戲 偶 節 學 術 研 討 會 論 文 集 文 化 產 業 與 創 意 結 合 的 一 種 典 範 - 解 讀 早 期 的 霹 靂 布 袋 戲 收 錄 於 台 灣 布 袋 戲 與 傳 統 文 化 創 意 產 業 研 討 會 論 文 集 戲 園 掌 中 班 與 老 唱 片 : 南 投 布 袋 戲 的 生 態 收 錄 於 南 投 傳 統 藝 術 研 討 會 論 文 集 布 袋 戲 的 台 灣 化 歷 程 臺 灣 文 獻 57 台 灣 布 袋 戲 的 白 話 意 識 及 語 言 融 合 臺 灣 風 物 56 台 灣 布 袋 戲 的 口 頭 表 演 美 學 海 翁 台 語 文 學 53 台 灣 布 袋 戲 發 展 史 專 書 經 歷 : 1 台 北 市 立 戲 偶 博 物 館 籌 備 委 員 會 委 員 ( ) 2 南 投 縣 傳 統 表 演 藝 術 普 查 資 計 畫 主 持 人 3 參 與 傳 統 藝 術 中 心 布 袋 戲 主 題 知 識 網 建 構 計 畫 4 為 傳 統 藝 術 網 路 學 院 撰 寫 百 年 來 布 袋 戲 演 變 的 歷 程 與 審 美 態 度 193

204 訪 談 逐 字 稿 內 容 01 布 袋 戲 獲 得 台 灣 意 向 第 一 名 的 榮 耀 之 後, 您 對 於 布 袋 戲 這 樣 文 化 價 值 認 知 為 何? A: 布 袋 戲 的 價 值 有 一 點 是 布 袋 戲 迷 很 在 乎 的, 那 就 是 語 言 的 優 美 台 語 怎 樣 的 美 感 與 怎 樣 的 表 達 是 一 特 色 霹 靂 本 身 有 想 過 要 用 新 世 代 的 年 輕 以 國 語 來 嘗 試, 例 如 火 爆 球 王, 但 是 似 乎 不 是 很 受 歡 迎 布 袋 戲 一 個 很 大 的 特 色, 就 是 口 白 由 一 人 主 演 來 扮 演 所 有 的 角 色, 在 表 演 藝 術 與 創 作 來 講 是 非 常 特 殊 的 情 形, 布 袋 戲 的 表 演 是 由 一 個 人 來 掌 控 所 有 的 角 色 的 想 法 聲 音 與 劇 情 的 推 展, 這 是 非 常 有 特 色 的 一 個 地 方 就 連 日 本 的 卡 通 聲 優 也 不 是 一 個 人 來 配 所 有 的 音, 可 見 得 布 袋 戲 口 白 是 一 個 驚 人 的 技 藝 且 口 白 可 說 是 布 袋 戲 的 精 隨, 可 以 說 是 由 一 個 人 想 像 中 世 界 去 發 展 劇 情, 而 布 袋 戲 從 大 陸 流 傳 到 台 灣 已 經 有 許 多 的 不 同, 尤 其 是 口 白 發 展 出 的 五 音 五 音 是 由 黃 海 岱 老 師 父 所 發 展 出 來 的 技 巧, 雖 然 布 袋 戲 的 聲 音 不 止 五 種 而 已, 但 這 五 種 是 最 基 本 的, 分 別 是 小 生 小 旦 老 生 大 花 與 小 花 而 且 口 白 咬 字 的 清 晰 是 非 常 困 難 的, 一 般 人 是 無 法 做 到 這 樣 的 水 準 而 這 方 面, 五 洲 園 在 聲 音 表 現 上 是 最 優 秀 的, 變 化 也 是 最 多 最 優 美 的, 而 在 黃 俊 雄 成 功 之 後, 其 口 白 已 經 變 成 其 他 布 袋 戲 團 衡 量 的 標 準, 真 正 好 的 口 白, 光 是 聽 聲 音 就 知 道 角 色 與 劇 情 編 碼 分 析 布 袋 戲 的 價 值 有 一 點 是 布 袋 戲 迷 很 在 乎 的, 那 就 是 語 言 的 優 美 台 語 怎 樣 的 美 感 與 怎 樣 的 表 達 是 一 特 色 而 布 袋 戲 一 個 很 大 的 特 色, 就 是 口 白 由 一 人 主 演 來 扮 演 所 有 的 角 色, 在 表 演 藝 術 與 創 作 來 講 是 非 常 特 殊 的 情 形, 布 袋 戲 的 表 演 是 由 一 個 人 來 掌 控 所 有 的 角 色 的 想 法 聲 音 與 劇 情 的 推 展, 這 是 非 常 有 特 色 的 一 個 地 方 就 連 日 本 的 卡 通 聲 優 也 不 是 一 個 人 來 配 所 有 的 音, 可 見 得 布 袋 戲 口 白 是 一 個 驚 人 的 技 藝 且 口 白 可 說 是 布 袋 戲 的 精 隨, 可 以 說 是 由 一 個 人 想 像 中 的 世 界 去 發 展 劇 情, 而 布 袋 戲 從 大 陸 流 傳 到 台 灣 已 經 有 許 多 的 不 同, 尤 其 是 口 白 發 展 出 的 五 音 五 音 是 由 黃 海 岱 老 師 父 所 發 展 出 來 的 技 巧, 雖 然 布 袋 戲 的 聲 音 不 止 五 種 而 已, 但 這 五 種 194

205 是 最 基 本 的, 分 別 是 小 生 小 旦 老 生 大 花 與 小 花 而 且 口 白 咬 字 的 清 晰 是 非 常 困 難 的, 一 般 人 是 無 法 做 到 這 樣 的 水 準 (A-INT-01) 02 布 袋 戲 雖 為 台 灣 意 象 第 一 名, 但 由 於 種 種 因 素, 知 名 度 仍 然 有 限, 您 希 望 能 如 何 利 用 台 灣 意 象 冠 軍 的 優 勢 廣 為 替 台 灣 與 布 袋 戲 宣 傳? 或 希 望 政 府 如 何 來 搭 配 宣 傳 這 樣 在 地 文 化? A: 台 灣 意 象 第 一 名 喔 ~ 呵, 這 我 也 覺 得 相 當 意 外, 我 本 來 以 為 會 是 玉 山 或 其 他 的, 沒 想 到 會 是 布 袋 戲 會 拿 到 第 一 名, 我 想 這 可 能 是 因 為 布 袋 戲 迷 相 當 熱 情, 我 同 時 比 較 過 這 次 參 加 比 賽 的 表 演 藝 術, 像 布 袋 戲 歌 仔 戲 雲 門 舞 集 等 表 演 藝 術, 我 覺 得 布 袋 戲 迷 的 活 力 比 其 他 戲 迷 的 活 力 更 加 強 烈 像 歌 仔 戲 迷 到 了 某 一 個 坎 站 就 有 所 限 制, 年 輕 戲 迷 無 法 繼 續 下 去, 像 歌 仔 戲 的 劇 情 有 一 個 問 題, 劇 情 中 的 主 角 常 有 三 妻 四 妾 的 情 形, 男 女 情 愛 的 戲 碼 比 較 傳 統, 在 早 期 的 時 代 這 是 有 可 能 的, 但 現 在 的 年 輕 人 看 這 個 他 看 不 下 去, 所 以 觀 眾 群 會 慢 慢 流 失, 也 因 此 歌 仔 戲 的 觀 眾 都 是 比 較 多 歲 的, 而 布 袋 戲 的 觀 眾 是 逐 漸 年 輕 化 像 政 府 也 都 比 較 不 重 視 這 部 份, 都 提 倡 那 種 超 古 早 的 傳 統, 但 是 年 輕 人 就 是 不 喜 歡 看, 除 非 你 有 辦 法 演 的 相 當 的 美, 但 很 困 難 霹 靂 主 要 是 跟 年 輕 人 站 在 一 起, 所 以 觀 眾 群 會 比 較 年 輕, 也 比 較 有 活 力, 所 以 要 投 票, 這 些 戲 迷 就 會 站 出 來 發 動 這 是 屬 於 霹 靂 在 策 略 上 的 成 功, 能 在 這 個 時 代 繼 續 生 存 實 在 不 容 易 對 於 政 府 的 宣 傳, 我 比 較 不 了 解 但 我 的 看 法 是, 政 府 能 夠 替 民 間 戲 劇 做 的 是 營 造 出 一 個 比 較 適 合 他 們 生 存 的 環 境, 也 就 是 一 個 文 化 的 生 態 環 境 我 在 一 二 十 年 前 看 是 這 樣, 現 在 看 也 還 是 這 樣 當 你 花 了 一 輩 子 的 時 間 去 練 習 這 布 袋 戲 會 拿 到 第 一 名, 我 想 這 可 能 是 因 為 布 袋 戲 迷 相 當 熱 情, 我 同 時 比 較 過 這 次 參 加 比 賽 的 表 演 藝 術, 像 布 袋 戲 歌 仔 戲 雲 門 舞 集 等 表 演 藝 術, 我 覺 得 布 袋 戲 迷 的 活 力 比 其 他 戲 迷 的 活 力 更 加 強 烈 而 布 袋 戲 的 觀 眾 是 逐 漸 年 輕 化 像 政 府 也 都 比 較 不 重 視 這 部 份, 都 提 倡 那 種 超 古 早 的 傳 統, 但 是 年 輕 人 就 是 不 喜 歡 看, 除 非 你 有 辦 法 演 的 相 當 的 美, 但 很 困 難 霹 靂 主 要 是 跟 年 輕 人 站 在 一 起, 所 以 觀 眾 群 會 比 較 年 輕, 也 比 較 有 活 力, 所 以 要 投 票, 這 些 戲 迷 就 會 站 出 來 發 動 這 是 屬 於 霹 靂 在 策 略 195

206 個 東 西, 但 當 你 成 功 出 來 之 後, 卻 只 能 到 神 明 廟 口 前 面 演 一 場 四 千 元 的, 你 會 想 演 嗎? 成 本 不 合, 那 就 只 能 用 錄 音 的 方 式 呈 現, 變 成 這 樣 的 情 況 就 會 使 藝 術 層 面 一 直 降 低, 到 最 後 就 會 覺 得 這 的 是 沒 有 前 途 的, 一 定 會 變 成 這 樣 所 以 政 府 應 該 要 營 造 適 合 的 藝 術 生 存 環 境, 當 生 存 沒 有 問 題 之 後, 藝 術 才 能 發 揮 自 己 的 想 像 力 和 創 造 力, 這 樣 的 創 作 才 會 吸 引 人, 否 則 講 其 他 的, 也 都 是 講 講 而 已 上 的 成 功, 能 在 這 個 時 代 繼 續 生 存 實 在 不 容 易 (A-INT-02-01) 政 府 能 夠 替 民 間 戲 劇 做 的 是 營 造 出 一 個 比 較 適 合 他 們 生 存 的 環 境, 也 就 是 一 個 文 化 的 生 態 環 境 與 適 合 的 藝 術 生 存 環 境, 當 生 存 沒 有 問 題 之 後, 藝 術 才 能 發 揮 自 己 的 想 像 力 和 創 造 力, 這 樣 的 創 作 才 會 吸 引 人, 否 則 講 其 他 的, 也 都 是 講 講 而 已 (A-INT-02-02) 03 霹 靂 布 袋 戲 是 傳 統 的 在 地 文 化, 也 是 成 功 發 展 的 文 化 創 意 產 業 之 ㄧ, 加 上 榮 登 台 灣 意 象 冠 軍, 更 富 有 代 表 台 灣 文 化 的 使 命, 因 此 您 希 望 政 府 或 企 業 如 何 協 助, 在 教 育 或 是 其 他 方 面 增 加 台 灣 人 民 對 於 此 一 文 化 的 認 識 認 知 與 認 同? A: 在 教 育 方 面, 一 個 東 西 並 不 是 因 為 它 是 第 一 名 就 能 獲 的 別 人 的 肯 定, 反 而 一 定 要 讓 人 認 知 他 的 好 到 底 是 好 在 哪 裡? 為 什 麼 是 第 一 名? 否 則 這 樣 的 名 氣 會 變 成 反 效 果, 就 會 覺 得, 恩 ~ 也 不 過 就 是 這 樣 而 已, 沒 什 麼! 我 想 如 果 這 樣 的 宣 傳 會 變 成 沒 有 效 在 我 看 起 來, 黃 俊 雄 和 黃 文 擇 的 布 袋 戲 能 夠 吸 引 年 輕 的 群 眾, 他 有 一 個 重 點, 就 是 他 們 所 創 造 出 來 的 角 色 能 夠 反 映 那 個 時 代, 是 一 種 說 不 出 來 的 集 體 心 靈 歸 屬 在 裡 面, 像 看 在 教 育 方 面, 一 個 東 西 並 不 是 因 為 它 是 第 一 名 就 能 獲 的 別 人 的 肯 定, 反 而 一 定 要 讓 人 認 知 他 的 好 到 底 是 好 在 哪 裡? 為 什 麼 是 第 一 名? 否 則 這 樣 的 名 氣 會 變 成 反 效 果, 就 會 覺 得 也 不 過 就 是 這 樣 而 已, 沒 什 麼! 我 想 如 果 這 樣 的 宣 傳 會 變 成 沒 有 效 (A-INT-03) 196

207 史 豔 文 就 會 覺 得 怎 麼 那 麼 悲 情, 被 欺 負 的 這 樣, 到 了 忍 無 可 忍 才 大 開 殺 戒, 開 殺 後 還 要 被 譴 責, 這 個 在 戒 嚴 時 代 是 一 種 人 民 的 感 受 到 了 霹 靂, 霹 靂 創 造 出 了 另 一 個 能 夠 抓 住 現 代 人 的 想 像 力, 在 解 嚴 後, 凡 人 登 上 了 布 袋 戲 的 舞 台, 已 經 不 強 調 王 公 貴 族 了, 能 登 上 位 子 的 是 要 看 個 人 的 能 力, 看 組 織 權 謀 手 挽 談 吐, 素 還 真 就 可 說 是 一 個 時 代 的 代 表, 所 以 跟 時 代 結 合 是 很 重 要 的 如 果 戲 劇 都 只 照 著 古 本 演 出, 沒 有 新 的 想 法 與 詮 釋 在 其 中, 說 實 在 的, 這 種 戲 劇 會 慢 慢 失 去 它 的 生 命 力, 大 家 看 頭 就 知 道 尾, 這 樣 的 戲 就 演 不 下 去 了 看 戲 最 重 要 的 是 一 個 懸 疑 性, 如 果 連 這 個 都 沒 有, 看 頭 就 知 道 尾 就 不 刺 激 了 這 就 是 像 柯 南, 還 是 偵 探 型 的 會 受 到 年 輕 人 的 歡 迎 的 原 因 懸 疑 感 會 讓 你 想 要 找 一 個 答 案, 雖 然 這 個 答 案 不 一 定 能 說 服 你, 這 就 是 戲 劇 一 個 很 重 要 的 動 力 很 多 傳 統 戲 劇 人 員 不 知 道 是 放 棄 還 是 怎 樣? 失 去 了 對 戲 劇 的 基 本 認 知, 反 正 覺 得 戲 劇 就 是 生 旦 淨 末 丑 這 樣 出 來 演 就 會 有 人 看, 無 論 怎 麼 想, 觀 眾 都 會 有 一 個 自 己 的 想 像 力 但 故 弄 玄 虛 和 懸 疑 感 的 不 同 的, 整 體 的 流 暢 性 是 很 重 要 的 04 在 您 的 印 象 中, 在 台 灣 除 了 布 袋 戲 之 外, 您 最 喜 愛 或 印 象 最 深 刻 的 文 化 創 意 產 業 為 何? 喜 愛 或 印 象 深 刻 的 原 因? A: 我 覺 得 雲 門 舞 集 做 的 還 不 錯, 但 雲 門 也 曾 經 沉 寂 一 陣 子, 後 來 他 成 功 應 原 因 該 是 在 包 裝 與 行 銷 上 的 改 變 其 實 這 也 是 許 多 表 演 藝 術 必 須 面 對 的 現 象, 現 在 新 世 代 的 經 營 方 式 已 經 跟 過 去 不 一 樣, 不 是 說 百 分 之 百 都 是 要 靠 人 家 買 票 去 看 你 的 戲, 周 邊 的 行 銷 會 帶 出 比 較 多 的 可 能 與 機 會, 這 樣 的 情 形 在 國 外 比 較 多 像 我 們 在 地 鐵 看 到 有 人 演 奏 音 樂, 看 起 來 好 像 是 免 錢 的, 如 果 你 覺 得 不 錯 再 丟 錢 給 他 們, 但 他 們 同 時 也 在 賣 他 們 的 CD, 我 們 可 以 把 他 們 的 表 演 視 為 一 種 街 頭 表 演 或 是 廣 告 行 銷, 其 實 這 都 是 結 合 在 一 起 的, 西 方 比 較 盛 行 這 樣 的 狀 況, 如 果 不 這 樣 做, 可 能 就 會 消 失 你 想 想 看, 去 音 樂 廳 裡 面 聽 音 樂 是 很 貴 的, 當 然 現 場 聆 聽 的 經 驗 是 很 珍 貴, 但 是 一 般 人 是 花 不 起 那 種 錢 我 覺 得 雲 門 舞 集 做 的 還 不 錯, 但 雲 門 也 曾 經 沉 寂 一 陣 子, 後 來 他 成 功 應 原 因 該 是 在 包 裝 與 行 銷 上 的 改 變 其 實 這 也 是 許 多 表 演 藝 術 必 須 面 對 的 現 象, 現 在 新 世 代 的 經 營 方 式 已 經 跟 過 去 不 一 樣, 不 是 說 百 分 之 百 都 是 要 靠 人 家 買 票 去 看 你 的 戲, 周 邊 的 行 銷 會 帶 出 比 較 多 的 可 能 與 機 會, 這 樣 的 情 形 在 國 外 比 較 多 197

208 的! 而 且 如 果 不 是 那 麼 偉 大 的 音 樂 家 去 演 奏, 整 個 也 就 會 倒! 要 生 存, 就 要 主 動 的 打 入 群 眾, 把 本 來 不 是 你 的 觀 眾 變 成 你 的 觀 眾 搞 不 好 有 一 天, 真 的 有 一 天 就 願 意 花 錢 去 音 樂 廳 看 了 所 以 周 邊 產 品 也 是 一 種 宣 傳, 這 是 台 灣 比 較 早 期 的 表 演 藝 術 比 較 不 知 道 的 (A-INT-04) 05 在 您 印 象 中, 國 外 的 文 化 創 意 產 業 或 在 地 文 化, 您 最 喜 愛 或 印 象 最 深 刻 的 文 化 創 意 產 業 為 何? 喜 愛 或 印 象 深 刻 的 原 因? A: 我 覺 得 國 外 的 文 化 觀 光 促 銷 做 的 很 好, 像 日 本 的 櫻 花 季, 連 皇 宮 都 要 配 合 開 放, 做 文 化 創 意 產 業 最 重 要 的 就 是 要 有 一 個 故 事 故 事 性 或 傳 奇 性 像 日 本 的 京 都 學 派, 有 一 個 二 十 世 紀 日 本 重 要 的 哲 學 家 西 田 幾 多 郎 常 在 琵 琶 湖 的 支 流 邊 的 步 道 散 步, 那 條 路 旁 邊 都 是 櫻 花, 有 1.5 公 里, 便 把 這 條 路 名 為 哲 學 之 道 所 以 想 看 櫻 花 就 會 去 哲 學 之 道, 看 看 能 不 能 參 透 什 麼 道 理 而 步 道 的 兩 旁 都 變 成 非 常 有 賣 點 的 商 家, 賣 咖 啡 賣 茶 的, 只 要 你 的 出 來 的 都 有 人 賣 人 潮 就 是 錢 潮, 就 會 有 生 意 做 台 灣 則 需 要 自 己 去 創 造 屬 於 台 灣 的 故 事 性, 這 是 等 待 我 們 去 創 造 的, 其 實 台 灣 不 是 沒 有, 只 是 我 們 沒 有 把 這 些 都 西 找 出 來 把 它 變 成 一 般 人 都 知 道 的 方 法 但 發 展 不 是 純 粹 商 業 化 的 發 展, 要 有 規 劃 系 列 性 與 故 事 性, 並 帶 有 尊 重 的 態 度 去 發 展 我 覺 得 國 外 的 文 化 觀 光 促 銷 做 的 很 好, 像 日 本 的 櫻 花 季, 連 皇 宮 都 要 配 合 開 放, 做 文 化 創 意 產 業 最 重 要 的 就 是 要 有 一 個 故 事 故 事 性 或 傳 奇 性 (A-INT-05-01) 台 灣 則 需 要 自 己 去 創 造 屬 於 台 灣 的 故 事 性, 這 是 等 待 我 們 去 創 造 的, 其 實 台 灣 不 是 沒 有, 只 是 我 們 沒 有 把 這 些 都 西 找 出 來 把 它 變 成 一 般 人 都 知 道 的 方 法 但 發 展 不 是 純 粹 商 業 化 的 發 展, 要 有 規 劃 系 列 性 與 故 事 性, 並 帶 有 尊 重 的 態 度 去 發 展 (A-INT-05-02) 06 如 果 將 霹 靂 布 袋 戲 與 日 本 的 動 漫 或 西 方 的 好 萊 塢 電 影 相 比 較, 請 問 您 覺 得 : 06.1 有 何 相 同 與 相 異 之 處? 霹 靂 現 在 的 戲 偶 越 來 越 像 日 本 的 漫 198

209 A: 你 不 覺 得 霹 靂 現 在 的 戲 偶 越 來 越 像 日 本 的 漫 畫? 整 個 造 型 都 很 像 從 日 本 漫 畫 而 來, 髮 色 特 殊, 臉 蛋 都 尖 尖 的 根 漫 畫 一 模 一 樣 想 像 力 已 經 和 早 期 的 造 型 有 所 不 同 覺 得 有 些 編 劇 好 像 慢 慢 學 習 日 本 動 漫 的 東 西, 我 是 覺 得 學 習 是 可 以 啦! 但 是 不 要 學 太 多, 不 然 會 失 去 自 己 的 自 主 性, 保 持 差 異 性 還 是 需 要 的 畫? 整 個 造 型 都 很 像 從 日 本 漫 畫 而 來, 髮 色 特 殊, 臉 蛋 都 尖 尖 的 根 漫 畫 一 模 一 樣 想 像 力 已 經 和 早 期 的 造 型 有 所 不 同 覺 得 有 些 編 劇 好 像 慢 慢 學 習 日 本 動 漫 的 東 西, 我 是 覺 得 學 習 是 可 以 啦! 但 是 不 要 學 太 多, 不 然 會 失 去 自 己 的 自 主 性, 保 持 差 異 性 還 是 需 要 的 (A-INT-06.1) 06.2 霹 靂 布 袋 戲 目 前 所 掌 握 的 優 勢 為 何? 所 面 臨 的 劣 勢 為 何? A: 我 覺 得 霹 靂 的 優 勢 是 它 非 常 重 視 戲 迷 的 反 應, 不 過 這 個 也 可 能 變 成 它 的 劣 勢, 霹 靂 很 鼓 勵 各 大 專 院 校 成 立 相 關 社 團 並 到 霹 靂 片 廠 參 觀 交 流, 如 果 戲 迷 有 什 麼 意 見 寫 信 過 去, 霹 靂 都 很 重 視 但 是 如 果 變 成 完 全 觀 眾 導 向, 現 在 的 霹 靂 好 像 變 的 比 較 看 不 出 以 前 的 那 種 核 心, 這 樣 故 事 的 整 體 感 就 會 逐 漸 流 失, 感 覺 零 散 缺 乏 講 一 個 故 事 的 主 軸 在 大 環 境 下, 我 覺 得 台 語 的 能 力 越 來 越 低, 觀 眾 的 台 語 能 力 也 是 越 來 越 低, 霹 靂 用 打 字 幕 的 方 式 來 克 服 這 個 問 題, 但 是 這 樣 有 一 點 本 末 倒 置, 看 戲 卻 變 成 看 字 幕, 當 木 偶 表 演 時 還 須 看 字 幕 才 能 了 解, 這 樣 的 侷 限 性 會 比 較 大 我 也 覺 得 現 在 的 配 音 也 有 點 問 題, 比 較 不 像 之 前 那 麼 清 楚 對 表 演 藝 術 來 講, 藝 術 的 表 演 應 該 要 能 直 接 感 動 觀 眾, 不 需 要 藉 著 其 他 的 輔 助 品 就 能 直 接 打 中 你 的 心 我 覺 得 霹 靂 的 優 勢 是 它 非 常 重 視 戲 迷 的 反 應, 不 過 這 個 也 可 能 變 成 它 的 劣 勢, 霹 靂 很 鼓 勵 各 大 專 院 校 成 立 相 關 社 團 並 到 霹 靂 片 廠 參 觀 交 流, 如 果 戲 迷 有 什 麼 意 見 寫 信 過 去, 霹 靂 都 很 重 視 但 是 如 果 變 成 完 全 觀 眾 導 向, 現 在 的 霹 靂 好 像 變 的 比 較 看 不 出 以 前 的 那 種 核 心, 這 樣 故 事 的 整 體 感 就 會 逐 漸 流 失, 感 覺 零 散 缺 乏 講 一 個 故 事 的 主 軸 (A-INT ) 199

210 在 大 環 境 下, 我 覺 得 台 語 的 能 力 越 來 越 低, 觀 眾 的 台 語 能 力 也 是 越 來 越 低, 霹 靂 用 打 字 幕 的 方 式 來 克 服 這 個 問 題, 但 是 這 樣 有 一 點 本 末 倒 置, 看 戲 卻 變 成 看 字 幕, 當 木 偶 表 演 時 還 須 看 字 幕 才 能 了 解, 這 樣 的 侷 限 性 會 比 較 大 我 也 覺 得 現 在 的 配 音 也 有 點 問 題, 比 較 不 像 之 前 那 麼 清 楚 對 表 演 藝 術 來 講, 藝 術 的 表 演 應 該 要 能 直 接 感 動 觀 眾, 不 需 要 藉 著 其 他 的 輔 助 品 就 能 直 接 打 中 你 的 心 (A-INT ) 06.3 霹 靂 布 袋 戲 應 該 以 哪 一 種 表 現 形 式 或 內 容 來 打 入 國 際 市 場 會 較 有 優 勢? A: 打 入 國 際 喔! 在 外 國, 其 實 他 們 都 希 望 能 看 到 不 同 國 家 不 同 特 色 的 表 演, 這 是 我 去 過 很 多 國 家, 他 們 都 有 的 共 同 看 法 他 們 就 是 不 要 跟 他 們 自 己 一 樣 的 東 西, 像 去 日 本, 他 們 就 不 希 望 跟 他 們 的 人 形 劇 一 樣 而 我 們 自 己 本 身 要 思 考 如 何 將 藝 術 的 好 處 與 特 色 介 紹 出 去 像 霹 靂 要 打 入 國 際, 而 把 劇 集 重 新 配 音, 這 是 他 們 現 在 要 面 對 的 一 個 問 題, 布 袋 戲 是 依 照 主 演 的 聲 音 來 創 作, 但 是 現 在 那 個 聲 音 不 見 了, 是 不 是 就 失 去 了 那 個 靈 魂, 一 個 藝 術 最 原 始 的 樣 子 是 它 的 精 神 與 價 值 布 袋 戲 的 表 演 是 用 聲 音 去 詮 釋 一 個 角 在 外 國, 其 實 他 們 都 希 望 能 看 到 不 同 國 家 不 同 特 色 的 表 演, 這 是 我 去 過 很 多 國 家, 他 們 都 有 的 共 同 看 法 他 們 就 是 不 要 跟 他 們 自 己 一 樣 的 東 西, 而 我 們 自 己 本 身 要 思 考 如 何 將 藝 術 的 好 處 與 特 色 介 紹 出 去 像 霹 靂 要 打 入 200

211 色, 但 現 在 卻 倒 過 來, 我 把 畫 面 的 表 演 當 成 迪 士 尼 的 卡 通 一 樣, 找 了 一 堆 卡 通 配 音 員 來 配 音, 這 樣 的 配 音 是 不 是 能 成 功 是 一 個 很 大 的 問 題 因 為 那 個 配 音 的 人 不 見 得 能 夠 完 全 了 解 到 底 現 在 是 在 演 什 麼? 所 以 這 不 單 單 是 語 言 的 問 題, 是 整 體 搭 配 的 問 題, 基 本 的 精 神 就 顛 倒 了! 早 期 的 黃 俊 雄 曾 經 嘗 試 過 卡 通 配 音, 是 在 推 行 國 語 布 袋 戲 的 階 段, 找 了 演 卡 通 小 蜜 蜂 的 人 來 配 音, 大 家 都 看 不 下 去! 整 個 感 覺 就 是 說 不 上 來 的 怪, 如 果 要 這 樣 就 直 接 看 卡 通 就 好 了! 但 是 他 們 自 己 經 營 者 不 知 道 為 什 麼 會 失 敗, 只 覺 得 可 能 只 是 觀 眾 習 慣, 其 實 戲 偶 的 靈 魂 與 口 白 是 分 不 開 的 日 本 動 畫 其 實 是 一 個 非 常 成 功 的 創 意 文 化 產 業 的 例 子, 全 世 界 的 文 化, 像 是 好 萊 塢 的, 迪 士 尼 的, 雖 然 數 量 很 多, 但 是 卻 不 想 日 本 的 動 畫 做 的 這 麼 有 文 化, 像 宮 崎 駿 能 夠 獲 得 坎 城 影 展, 不 像 是 迪 士 尼 或 是 夢 工 廠 的 動 畫, 宮 崎 駿 的 動 畫 是 整 個 文 化 的 縮 影 且 充 滿 使 命 感 的, 看 完 工 期 駿 的 動 畫 後, 不 是 只 是 看 完 一 部 動 畫, 而 是 看 到 一 個 生 態 與 生 命 的 態 度, 像 看 宮 崎 駿 的 神 隱 少 女 看 到 最 後 都 會 感 動 到 掉 眼 淚, 不 論 是 劇 情 的 本 身 也 好, 動 畫 的 想 像 力 也 好, 還 有 它 的 音 樂 它 的 主 題 歌 詞 都 是 非 常 非 常 的 有 深 度, 我 是 蠻 希 望 布 袋 戲 是 能 有 這 種 潛 力, 可 以 做 到 這 麼 有 深 度 的 水 準, 如 果 真 的 有 規 劃, 是 真 的 要 做 的 跟 電 影 一 樣, 但 不 要 做 的 太 多, 也 不 要 太 長, 把 精 華 和 理 念 濃 縮 做 出 來 就 好, 如 果 真 的 要 推 向 國 際 的 話, 電 影 是 不 錯 的 方 式, 但 好 好 做 真 的 很 不 容 易, 像 我 們 一 般 看 完 電 影 或 動 畫 就 忘 記 了, 但 宮 崎 駿 能 得 坎 城 影 展 不 是 浪 得 虛 名, 而 是 他 講 出 了 一 種 生 命 的 態 度, 當 然 宮 崎 駿 自 身 的 文 化 修 養 是 關 鍵, 但 還 是 要 整 個 搭 配 起 來 的, 所 以 霹 靂 如 果 要 走 國 際 化, 是 應 該 要 在 整 個 文 本 與 創 作 方 面 加 精 煉 一 點, 而 不 是 把 原 本 布 袋 戲 的 口 白 拿 掉, 要 讓 他 們 來 了 解, 因 為 表 演 本 來 就 是 一 體 的, 拆 開 了 要 怎 麼 看? 其 實 美 國 動 台 語 與 英 語 的 人 也 不 少, 像 在 L.A. 就 很 多 這 樣 的 華 人 如 果 把 創 作 胡 亂 拼 湊 反 而 是 有 問 題 的! 口 白 是 布 袋 戲 的 精 神, 不 能 更 換, 外 國 人 反 而 很 有 興 趣 這 種 華 人 的 語 言 文 化, 文 學 與 表 演 藝 術 的 看 法 是 完 全 不 同 的 國 際, 而 把 劇 集 重 新 配 音, 這 是 他 們 現 在 要 面 對 的 一 個 問 題, 布 袋 戲 是 依 照 主 演 的 聲 音 來 創 作, 但 是 現 在 那 個 聲 音 不 見 了, 是 不 是 就 失 去 了 那 個 靈 魂, 一 個 藝 術 最 原 始 的 樣 子 是 它 的 精 神 與 價 值 (A-INT ) 宮 崎 駿 的 神 隱 少 女 看 到 最 後 都 會 感 動 到 掉 眼 淚, 不 論 是 劇 情 的 本 身 也 好, 動 畫 的 想 像 力 也 好, 還 有 它 的 音 樂 它 的 主 題 歌 詞 都 是 非 常 非 常 的 有 深 度, 我 是 蠻 希 望 布 袋 戲 是 能 有 這 種 潛 力, 可 以 做 到 這 麼 有 深 度 的 水 準, 如 果 真 的 有 規 劃, 是 真 的 要 做 的 跟 電 影 一 樣, 但 不 要 做 的 太 多, 也 不 要 太 長, 把 精 華 和 理 念 濃 縮 做 出 來 就 好, 如 果 真 的 要 推 向 國 際 的 話, 電 影 是 不 錯 的 方 式, 但 好 好 做 真 的 很 不 容 易, 像 我 們 一 般 看 完 電 201

212 影 或 動 畫 就 忘 記 了, 但 宮 崎 駿 能 得 坎 城 影 展 不 是 浪 得 虛 名, 而 是 他 講 出 了 一 種 生 命 的 態 度, 當 然 宮 崎 駿 自 身 的 文 化 修 養 是 關 鍵, 但 還 是 要 整 個 搭 配 起 來 的, 所 以 霹 靂 如 果 要 走 國 際 化, 是 應 該 要 在 整 個 文 本 與 創 作 方 面 加 精 煉 一 點, 而 不 是 把 原 本 布 袋 戲 的 口 白 拿 掉, 要 讓 他 們 來 了 解, 因 為 表 演 本 來 就 是 一 體 的, 拆 開 了 要 怎 麼 看? (A-INT ) 07 霹 靂 布 袋 戲 為 台 灣 文 化 創 意 產 業 的 一 支, 請 問 對 於 霹 靂 的 劇 本 動 畫 音 樂.. 等 創 作, 您 有 何 看 法 與 建 議? A; 其 實 我 也 有 訪 問 過 無 非 文 化, 當 然 他 們 的 音 樂 都 很 新, 但 是 也 是 有 一 種 說 不 出 來 的 怪 怪 的 音 樂 很 直 接, 是 沒 有 辦 法 騙 人, 喜 歡 或 不 喜 歡 一 下 就 感 覺 的 到, 如 果 音 樂 聽 了 沒 有 感 覺, 其 實 是 不 能 用 的 我 是 覺 得 日 本 的 宮 崎 駿 的 音 樂 是 真 的 很 棒, 沒 話 講 的 好 宮 崎 駿 的 音 樂 是 特 別 設 計, 且 相 當 有 深 度 音 樂 的 深 度 要 夠, 否 則 人 物 得 內 心 會 變 的 比 較 薄 弱 如 果 音 樂 不 能 打 動 人 的 心, 在 人 物 塑 造 上 就 會 大 打 折 扣 但 由 於 霹 靂 是 劇 集 量 產 的 方 式 推 出, 這 是 他 們 必 須 面 對 的 問 題, 該 如 何 去 培 養 音 樂 的 人 才 去 創 作 像 許 多 創 作 的 老 師, 平 常 有 靈 感 時 就 創 作, 創 作 出 許 多 配 樂 來 讓 霹 靂 自 行 選 取, 只 有 一 些 是 特 別 量 身 打 造 的 音 樂 音 樂 的 深 度 要 夠, 否 則 人 物 得 內 心 會 變 的 比 較 薄 弱 如 果 音 樂 不 能 打 動 人 的 心, 在 人 物 塑 造 上 就 會 大 打 折 扣 但 由 於 霹 靂 是 劇 集 量 產 的 方 式 推 出, 這 是 他 們 必 須 面 對 的 問 題, 該 如 何 去 培 養 音 樂 的 人 才 去 創 作 像 許 多 創 作 的 老 師, 平 常 有 靈 感 時 就 創 作, 創 作 出 許 多 配 樂 來 讓 霹 靂 自 行 選 取, 只 有 202

213 我 是 覺 得, 這 樣 的 製 作 方 法 和 我 所 知 道 到 西 方 的 電 影 的 配 樂 製 作 是 很 不 一 樣, 西 方 是 電 影 毛 片 先 拍 好 給 音 樂 公 司 製 作 配 樂, 而 當 要 搭 配 音 樂 時, 指 揮 家 是 看 著 片 子 來 演 奏, 所 以 音 樂 是 完 完 全 全 搭 配 那 個 劇 情 的, 指 揮 是 完 完 全 全 投 入 片 中 劇 情 來 演 奏, 那 樣 的 音 樂 出 來 才 真 正 是 漂 亮 的! 是 可 以 感 動 人 的! 像 星 際 大 戰 就 是 這 樣 的 製 作 方 式, 音 樂 和 劇 情 能 搭 配 才 能 提 供 觀 眾 一 個 身 歷 其 境 與 想 像 的 空 間 劇 情 方 面 有 部 分 不 太 連 貫, 而 整 體 感 與 其 草 根 性 的 精 神 逐 漸 喪 失 但 霹 靂 的 動 畫 水 準 真 的 沒 話 說 的 漂 亮! 一 些 是 特 別 量 身 打 造 的 音 樂 (A-INT-07-01) 劇 情 方 面 有 部 分 不 太 連 貫, 而 整 體 感 與 其 草 根 性 的 精 神 逐 漸 喪 失 但 霹 靂 的 動 畫 水 準 真 的 沒 話 說 的 漂 亮! (A-INT-07-02) 08 面 對 全 球 化 與 後 殖 民 文 化 的 侵 略, 在 地 文 化 有 著 逐 漸 邊 緣 化 的 危 機, 然 而 也 因 此 使 得 在 地 文 化 更 受 到 重 視, 請 問 : 08.1 您 對 於 這 樣 的 文 化 現 象 有 何 建 議 或 看 法? A: 其 實, 這 是 我 們 學 界 要 思 考 的 一 個 態 度, 我 是 覺 得 講 全 球 化 不 是 一 直 跟 著 人 家 走, 全 球 化 也 不 是 一 個 標 準 答 案, 不 是 說 我 們 只 要 全 球 化 就 是 對 的, 如 果 是 這 樣 的 話, 我 想 全 世 界 只 要 麥 當 勞, 其 他 都 不 需 要 存 在 了 我 是 覺 得 應 要 有 一 個 我 們 主 體, 我 們 在 想 什 麼 做 什 麼, 我 覺 得 最 好 的 態 度 應 該 是 要 像 我 們 剛 剛 提 過 的 日 本 京 都 學 派, 他 們 當 時 面 對 明 治 維 新 的 完 全 西 化, 從 憲 法 到 政 治 體 制 的 完 全 西 化, 穿 著 汽 車 交 通 等, 全 部 西 化, 但 是 他 們 的 哲 學 家 便 提 出 那 我 們 日 本 在 哪 裡? 我 們 的 日 本 文 化 在 哪 裡? 我 們 在 幹 嘛?, 身 為 一 個 知 識 份 子 應 該 是 去 回 應 這 些 東 西, 而 不 是 失 去 自 己 的 本 身, 應 該 是 要 以 自 己 為 主 去 面 對 西 方 的 東 西, 不 是 完 全 copy, 而 是 要 指 出 西 方 有 哪 些 不 足 的 地 方, 指 出 不 足, 然 後 超 越 他 們 征 服 他 們 這 樣 子 才 能 夠 真 的 打 的 出 去, 全 世 界 才 會 發 現 你 的 東 西 了 不 起 與 厲 害 我 在 歐 洲 和 日 本 感 覺 到, 他 們 國 家 是 一 個 國 際 性 的 視 野, 什 麼 東 西 都 能 夠 跑 進 來, 既 然 這 麼 多 東 西 當 然 要 看 不 一 樣 樣 的, 如 果 都 一 樣 當 然 不 想 看 這 是 我 們 學 界 要 思 考 的 一 個 態 度, 我 是 覺 得 講 全 球 化 不 是 一 直 跟 著 人 家 走, 全 球 化 也 不 是 一 個 標 準 答 案, 不 是 說 我 們 只 要 全 球 化 就 是 對 的, 如 果 是 這 樣 的 話, 我 想 全 世 界 只 要 麥 當 勞, 其 他 都 不 需 要 存 在 了 身 為 一 個 知 識 份 子 應 該 是 去 回 應 這 些 東 西, 而 不 是 失 去 自 己 的 本 身, 應 該 是 要 以 自 己 為 主 去 面 對 西 方 的 東 西, 不 是 完 全 copy, 而 是 要 指 出 西 方 有 哪 些 不 足 的 203

214 地 方, 指 出 不 足, 然 後 超 越 他 們 征 服 他 們 這 樣 子 才 能 夠 真 的 打 的 出 去, 全 世 界 才 會 發 現 你 的 東 西 了 不 起 與 厲 害 (A-INT-08.1) 08.2 您 覺 得 霹 靂 布 袋 戲 如 要 走 向 國 際, 應 以 何 種 形 象 或 是 結 合 何 種 形 象 來 再 現 台 灣 的 在 地 文 化? A: 如 果 霹 靂 要 走 入 國 際, 就 應 該 要 用 台 灣 布 袋 戲 的 形 象 來 打 入, 不 能 失 去 自 己 的 面 貌 當 你 出 去, 人 家 就 會 問 你 是 從 哪 裡 來 的, 人 家 就 是 要 看 你 台 灣 的 東 西, 如 果 我 們 做 的 像 日 本 的 漫 畫 或 是 迪 士 尼 的 卡 通, 那 人 家 會 覺 得 我 們 看 我 們 自 己 的 卡 通 就 好 了 而 且 會 覺 得 沒 有 特 色, 是 不 好 的 模 仿 品 最 好 的 是 要 有 一 個 台 灣 自 己 的 特 色 不 過 我 覺 得 有 時 候 高 層 會 容 易 迷 失 ~ 呵 呵, 他 們 反 而 會 陷 在 其 中 看 不 清 楚 說 自 己 的 特 色 是 什 麼 如 果 霹 靂 要 走 入 國 際, 就 應 該 要 用 台 灣 布 袋 戲 的 形 象 來 打 入, 不 能 失 去 自 己 的 面 貌 當 你 出 去, 人 家 就 會 問 你 是 從 哪 裡 來 的, 人 家 就 是 要 看 你 台 灣 的 東 西, 如 果 我 們 做 的 像 日 本 的 漫 畫 或 是 迪 士 尼 的 卡 通, 那 人 家 會 覺 得 我 們 看 我 們 自 己 的 卡 通 就 好 了 而 且 會 覺 得 沒 有 特 色, 是 不 好 的 模 仿 品 最 好 的 是 要 有 一 個 台 灣 自 己 的 特 色 (A-INT-08.2) 09 霹 靂 布 袋 戲 要 進 軍 國 際 市 場, 您 覺 得 霹 靂 布 袋 戲 有 何 優 勢? 以 及 有 可 能 遇 上 何 種 的 困 境? A: 台 灣 的 木 偶 就 是 最 大 特 色, 也 就 是 它 的 優 勢, 如 果 沒 特 色 就 沒 戲 唱 了! 人 家 會 試 著 了 解 你 有 什 麼 不 一 樣, 不 太 了 解 有 時 候 反 而 是 一 種 優 點, 會 激 起 人 家 想 了 解 的 欲 望, 不 了 解 是 劣 勢 也 是 優 勢 西 方 接 觸 的 東 西 太 多, 但 是 其 態 度 是 謙 虛 的, 不 會 因 為 不 懂 就 說 這 些 沒 什 麼, 反 而 會 很 好 奇 去 想 知 道 那 是 什 麼 台 灣 的 木 偶 就 是 最 大 特 色, 也 就 是 它 的 優 勢, 如 果 沒 特 色 就 沒 戲 唱 了! 人 家 會 試 著 了 解 你 有 什 麼 不 一 樣, 不 太 了 解 有 時 候 反 而 是 一 種 優 點, 會 激 起 204

215 當 我 們 出 去 的 時 候, 別 人 問 我 們 從 哪 裡 來 的 時 候, 我 們 一 定 要 說 我 們 從 台 灣 來, 這 是 一 個 很 基 本 的 認 知, 因 為 這 是 一 個 無 所 遁 逃 的 問 題, 我 們 就 是 來 自 台 灣, 但 外 國 人 會 問 台 灣 是 什 麼? 因 為 外 國 人 常 不 知 道 台 灣 在 哪 裡, 台 灣 有 什 麼 特 色? 我 們 要 講 的 出 來, 這 也 是 我 在 參 加 歐 洲 和 日 本 研 討 會 時 會 遇 到 的 問 題, 台 灣 特 色 與 台 灣 思 想 為 何? 人 家 想 了 解 的 欲 望, 不 了 解 是 劣 勢 也 是 優 勢 西 方 接 觸 的 東 西 太 多, 但 是 其 態 度 是 謙 虛 的, 不 會 因 為 不 懂 就 說 這 些 沒 什 麼, 反 而 會 很 好 奇 去 想 知 道 那 是 什 麼 (A-INT-09) 10 霹 靂 布 袋 戲 在 戲 偶 與 技 術 上 的 轉 型 是 有 目 共 睹 的, 請 問 在 未 來 的 發 展 上, 您 建 議 霹 靂 布 袋 戲 於 哪 些 方 面 可 再 進 步 與 改 變? 或 是 轉 型? A: 我 想 霹 靂 都 一 直 不 斷 在 進 步, 但 我 比 較 同 情 黃 強 華, 雖 然 現 在 霹 靂 做 的 這 麼 漂 亮 華 麗, 但 是 還 是 會 懷 念 以 前 辛 苦 創 作 劇 本 的 時 期 與 想 像 力 戲 劇 很 重 視 想 像 力, 就 像 是 一 個 小 孩 子 在 玩 玩 具 一 樣, 一 個 東 西 的 好 玩 不 是 因 為 它 的 技 術 複 雜, 而 是 它 的 想 像 力 能 夠 天 馬 行 空, 當 我 們 進 步 到 某 一 階 段 後, 應 該 要 回 頭 好 好 想 想 當 初 的 出 發 點, 說 故 事 的 意 義 應 該 被 重 視 戲 劇 很 重 視 想 像 力, 就 像 是 一 個 小 孩 子 在 玩 玩 具 一 樣, 一 個 東 西 的 好 玩 不 是 因 為 它 的 技 術 複 雜, 而 是 它 的 想 像 力 能 夠 天 馬 行 空, 當 我 們 進 步 到 某 一 階 段 後, 應 該 要 回 頭 好 好 想 想 當 初 的 出 發 點, 說 故 事 的 意 義 應 該 被 重 視 (A-INT-10) 11 霹 靂 布 袋 戲 目 前 於 宜 蘭 傳 統 藝 術 中 心 有 設 展 覽 點, 目 前 於 雲 林 也 設 有 布 袋 戲 文 化 館, 將 布 袋 戲 自 掌 中 戲 到 金 光 戲 的 發 展 與 進 步 做 一 個 有 系 統 性 的 展 示, 請 問 您 對 於 布 袋 戲 主 題 之 文 化 館 的 設 立 與 對 於 在 地 文 化 帶 動 觀 光 人 潮 有 何 或 看 法 意 見? A: 雲 林 縣 已 經 有 布 袋 戲 館, 就 是 以 前 日 據 時 代 的 虎 尾 郡 役 所, 這 個 案 子 我 有 去 審, 然 後 交 給 雲 林 科 技 大 學 去 規 劃, 已 經 規 劃 完 成 當 初 尋 找 主 題, 覺 得 虎 尾 是 布 袋 戲 的 發 源 地, 所 以 將 布 袋 戲 設 定 為 該 館 的 主 題 展 覽 館 帶 動 人 潮 也 是 文 化 創 意 產 業 的 一 個 可 能 性, 但 是 最 重 要 的 是 要 能 夠 講 的 出 那 個 故 事, 故 事 性 就 是 其 特 殊 與 傳 奇, 我 在 外 國 曾 看 過 一 些 美 術 館, 像 是 法 國 的 展 覽 館 帶 動 人 潮 也 是 文 化 創 意 產 業 的 一 個 可 能 性, 但 是 最 重 要 的 是 要 能 夠 講 的 出 那 個 故 事, 故 事 性 就 是 其 特 殊 與 傳 奇 我 當 初 是 有 建 議 可 以 將 日 據 時 代 到 現 在 的 布 袋 戲 做 一 個 呈 現, 表 達 那 個 時 代 人 民 的 感 205

216 奧 塞 美 術 館, 就 是 用 早 期 二 十 世 紀 的 巴 黎 廢 棄 火 車 站 去 建 造, 由 於 這 個 火 車 站 是 十 九 世 紀 末 到 二 十 世 紀 初 的 東 西, 所 以 他 們 便 把 法 國 十 九 世 紀 末 到 二 十 世 紀 初 的 藝 術 品 搬 進 去, 這 個 美 術 館 真 的 很 成 功, 人 潮 也 相 當 的 多, 建 築 物 就 是 一 個 時 代 的 建 築, 展 覽 品 也 是 當 時 時 代 的 產 物, 和 文 化 的 輝 煌 是 完 全 有 關 係 的 我 當 初 是 有 建 議 可 以 將 日 據 時 代 到 現 在 的 布 袋 戲 做 一 個 呈 現, 表 達 那 個 時 代 人 民 的 感 受, 如 果 一 個 建 築 物 和 展 覽 本 身 沒 有 關 係, 搭 起 來 就 會 很 怪 因 為 黃 海 岱 是 由 虎 尾 發 跡, 如 果 能 好 好 的 發 展 規 劃, 這 將 會 是 一 個 虎 尾 的 傳 奇 當 人 家 問 台 灣 有 什 麼 的 時 候, 至 少 能 讓 人 家 知 道 可 以 來 虎 尾 郡 役 所 來 看 一 下 虎 尾 的 布 袋 戲 傳 奇 而 文 化 觀 光 是 整 套 的, 不 能 和 當 地 有 太 大 的 脫 離, 為 觀 光 而 觀 光, 一 定 要 有 自 己 的 一 個 主 體 存 在, 要 尊 重 當 地 的 歷 史 風 土 民 情 與 文 化, 如 果 我 們 誠 心 誠 意 的 去 做 好, 我 相 信 它 本 身 就 會 成 為 一 個 賣 點 受, 如 果 一 個 建 築 物 和 展 覽 本 身 沒 有 關 係, 搭 起 來 就 會 很 怪 因 為 黃 海 岱 是 由 虎 尾 發 跡, 如 果 能 好 好 的 發 展 規 劃, 這 將 會 是 一 個 虎 尾 的 傳 奇 當 人 家 問 台 灣 有 什 麼 的 時 候, 至 少 能 讓 人 家 知 道 可 以 來 虎 尾 郡 役 所 來 看 一 下 虎 尾 的 布 袋 戲 傳 奇 而 文 化 觀 光 是 整 套 的, 不 能 和 當 地 有 太 大 的 脫 離, 為 觀 光 而 觀 光, 一 定 要 有 自 己 的 一 個 主 體 存 在, 要 尊 重 當 地 的 歷 史 風 土 民 情 與 文 化, 如 果 我 們 誠 心 誠 意 的 去 做 好, 我 相 信 它 本 身 就 會 成 為 一 個 賣 點 (A-INT-11) 12 您 對 於 本 研 究 應 改 進 之 部 份 或 是 相 關 議 題 之 建 議 與 看 法 為 何? A: 對 於 霹 靂 進 軍 國 際 其 實 是 一 種 品 牌 的 知 名 度 的 建 立, 像 每 年 法 國 的 時 裝 秀, 你 看 台 上 模 特 兒 穿 的 衣 服 這 麼 誇 張, 且 價 錢 這 麼 驚 人, 它 是 真 的 要 賣 嗎? 當 然 不 是, 它 是 要 展 示 它 們 廠 牌 是 有 創 意 或 活 力, 霹 靂 推 出 電 影, 是 要 讓 世 界 發 聲, 證 明 霹 靂 是 有 在 進 步, 有 曝 光, 大 家 對 霹 靂 就 會 有 印 象, 就 會 有 品 牌 形 象 與 信 譽 霹 靂 進 軍 國 際 其 實 是 一 種 品 牌 的 知 名 度 的 建 立, 像 每 年 法 國 的 時 裝 秀, 你 看 台 上 模 特 兒 穿 的 衣 服 這 麼 誇 張, 且 價 錢 這 麼 驚 人, 它 是 真 的 要 賣 嗎? 當 然 不 是, 它 是 要 展 示 它 們 廠 牌 是 有 創 206

217 意 或 活 力, 霹 靂 推 出 電 影, 是 要 讓 世 界 發 聲, 證 明 霹 靂 是 有 在 進 步, 有 曝 光, 大 家 對 霹 靂 就 會 有 印 象, 就 會 有 品 牌 形 象 與 信 譽 (A-INT-12) 訪 談 編 號 :B 訪 談 對 象 : 吳 明 德 教 授 訪 談 日 期 : 民 國 96 年 5 月 3 日 上 午 10 點 訪 談 地 點 : 彰 化 師 範 大 學 吳 明 德 教 授 研 究 室 訪 問 方 式 : 開 放 式 訪 談 錄 音 受 訪 對 象 基 本 對 象 姓 名 : 吳 明 德 學 歷 : 台 灣 師 範 大 學 國 文 研 究 所 博 士 班 任 職 單 位 : 彰 化 師 範 大 學 台 灣 文 學 研 究 所 副 教 授 霹 靂 新 潮 社 之 審 訂 學 術 專 長 : 台 灣 傳 統 戲 曲 台 灣 現 代 文 學 學 術 研 究 與 著 作 : 台 灣 布 袋 戲 表 演 藝 術 之 美 : 專 書, 台 灣 學 生 出 局 出 版,2005 年 7 月 開 創 布 袋 戲 新 紀 元 - 論 霹 靂 布 袋 戲 的 藝 術 成 就 : 中 國 工 商 學 報 21 期, 1999 年 10 月 台 灣 布 袋 戲 名 稱 與 種 類 形 成 源 流 考 述 : 東 南 學 院 通 識 中 心 主 辦 國 文 教 學 學 術 研 討 會 論 文,2004 年 5 月 霹 靂 布 袋 戲 黃 文 擇 的 口 白 藝 術 : 雲 林 縣 文 化 局 主 辦 雲 林 縣 國 際 戲 偶 節 研 討 會 論 文,2004 年 7 月 藝 癡 者 技 必 良 - 論 許 王 小 西 園 三 盜 九 龍 杯 之 裁 戲 手 法 : 民 俗 曲 藝 146 期,2004 年 12 月 苦 心 孤 詣 窮 形 盡 相 - 許 國 良 和 他 的 全 新 東 周 列 國 造 型 戲 偶 : 戲 偶 人 生 - 新 莊 市 布 袋 戲 文 物 館 啟 用 成 果 專 輯,2005 年 1 月 布 袋 戲 狀 元 ~ 許 王 : 戲 偶 人 生 - 新 莊 市 布 袋 戲 文 物 館 啟 用 成 果 專 輯, 2005 年 1 月 207

218 霹 靂 布 袋 戲 劇 本 營 構 初 探 - 以 霹 靂 異 數 之 龍 圖 霸 業 為 例 : 台 灣 布 袋 戲 與 傳 統 文 化 創 意 產 業 研 討 會 論 文 集,2005 年 10 月 經 歷 : 吳 明 德 教 授 自 小 即 是 布 袋 戲 迷, 於 古 典 金 光 等 各 式 布 袋 戲 均 兼 容 並 觀, 在 日 益 著 迷 之 下, 遂 投 入 台 灣 布 袋 戲 表 演 藝 術 文 化 之 研 究, 目 前 並 擔 任 霹 靂 新 潮 社 出 版 品 之 審 訂 一 職 訪 談 逐 字 稿 內 容 01 布 袋 戲 獲 得 台 灣 意 向 第 一 名 的 榮 耀 之 後, 您 對 於 布 袋 戲 這 樣 文 化 價 值 認 知 為 何? B: 布 袋 戲 拿 到 第 一 名 要 感 謝 霹 靂 的 戲 迷, 這 個 非 霹 靂 戲 迷 的 投 票 率 應 該 很 低 啦! 所 以 這 應 該 只 是 單 一 的 霹 靂 現 象, 因 為 這 個 臺 灣 意 象 投 票 的 時 候 也 沒 有 造 成 全 民 的 轟 動, 所 以 這 個 數 據 不 太 可 靠 但 是 這 樣 我 們 也 樂 觀 其 成, 你 想 想 看 全 世 界 最 好 看 的 布 袋 戲 就 在 台 灣, 你 看 其 他 國 家 的 偶 戲 都 是 演 給 小 孩 子 看 的, 他 們 是 走 那 種 童 真 路 線, 而 我 們 不 是, 我 們 是 跟 媒 體 結 合, 科 技 到 哪 裡 就 把 科 技 融 合, 所 以 我 們 布 袋 戲 是 比 較 流 行 娛 樂, 當 然 流 行 娛 樂 理 面 會 有 藝 術 成 分, 所 以 他 們 最 主 要 的 考 量 這 個 東 西 會 好 看, 而 不 只 是 美 當 然 美 和 好 看 會 連 在 一 起, 第 一 個 考 量 就 是 給 觀 眾 欣 賞, 所 以 現 在 布 袋 戲 經 過 這 些 政 治 人 物 的 推 波 助 瀾, 像 選 舉 的 時 候 布 袋 戲 就 出 來 了, 這 也 不 算 壞 事 這 個 變 成 了 台 灣 獨 特 的 意 象, 為 了 要 跟 別 人 有 區 隔, 像 日 本 有 人 形 劇 或 淨 琉 璃, 你 看 大 陸 他 們 的 偶 戲 不 會 這 麼 好 看, 他 們 的 偶 戲 撐 的 高 高 的, 也 有 水 袖 的, 但 是 配 音 是 男 女 生 分 開 配 的, 不 像 台 灣 布 袋 戲 的 種 類 那 麼 多, 我 的 書 裡 面 也 有 分 析 所 以 這 個 變 成 很 獨 特 的 存 在, 所 以 這 樣 的 聯 結 是 很 好 的 所 以 像 阿 扁 送 王 建 民 不 是 也 送 了 一 尊 偶 嗎! 那 時 送 給 姜 建 民 也 是 送 一 尊 偶, 這 實 在 是 需 要 推 波 助 瀾 的 雖 然 台 灣 現 在 的 偶 戲 是 用 偶 來 最 具 體 的 呈 現, 但 這 一 尊 偶 不 只 是 偶, 如 果 只 是 一 尊 偶, 那 是 泉 州 刻 的, 是 工 藝 品, 我 們 會 這 樣 送 是 因 為 它 連 結 了 台 灣 的 偶 戲 文 化 與 布 袋 戲 文 化 二 百 年 來 的 發 展, 這 個 是 應 該 要 發 揚 光 大 的! 所 以 那 個 LOGO 應 該 要 設 計 出 來 了, 觀 光 局 還 是 新 聞 局 應 該 要 這 樣 做 編 碼 分 析 布 袋 戲 拿 到 第 一 名 要 感 謝 霹 靂 的 戲 迷, 這 個 非 霹 靂 戲 迷 的 投 票 率 應 該 很 低 啦! 所 以 這 應 該 只 是 單 一 的 霹 靂 現 象, 因 為 這 個 臺 灣 意 象 投 票 的 時 候 也 沒 有 造 成 全 民 的 轟 動, 所 以 這 個 數 據 不 太 可 靠 但 是 這 樣 我 們 也 樂 觀 其 成 (B-INT-01-02) 全 世 界 最 好 看 的 布 袋 戲 就 在 台 灣, 你 看 其 他 國 家 的 偶 戲 都 是 演 給 小 孩 子 看 的, 他 們 是 走 那 種 童 真 路 線, 而 我 們 不 是, 我 們 是 跟 媒 體 結 合, 科 技 到 哪 裡 就 把 科 技 融 合, 所 以 我 們 布 袋 戲 是 比 208

219 較 流 行 娛 樂, 當 然 流 行 娛 樂 理 面 會 有 藝 術 成 分, 所 以 他 們 最 主 要 的 考 量 這 個 東 西 會 好 看, 而 不 只 是 美 當 然 美 和 好 看 會 連 在 一 起, 第 一 個 考 量 就 是 給 觀 眾 欣 賞, 所 以 現 在 布 袋 戲 經 過 這 些 政 治 人 物 的 推 波 助 瀾, 像 選 舉 的 時 候 布 袋 戲 就 出 來 了, 這 也 不 算 壞 事 這 個 變 成 了 台 灣 獨 特 的 意 象! 而 台 灣 現 在 的 偶 戲 是 用 偶 來 最 具 體 的 呈 現, 但 這 一 尊 偶 不 只 是 偶, 如 果 只 是 一 尊 偶, 那 是 泉 州 刻 的, 是 工 藝 品, 我 們 會 這 樣 送 是 因 為 它 連 結 了 台 灣 的 偶 戲 文 化 與 布 袋 戲 文 化 二 百 年 來 的 發 展, 這 個 是 應 該 要 發 揚 光 大 的! (B-INT-01-02) 02 布 袋 戲 雖 為 台 灣 意 象 第 一 名, 但 由 於 種 種 因 素, 知 名 度 仍 然 有 限, 您 希 望 能 如 何 利 用 台 灣 意 象 冠 軍 的 優 勢 廣 為 替 台 灣 與 布 袋 戲 宣 傳? 或 希 望 政 府 如 何 來 搭 配 宣 傳 這 樣 在 地 文 化? 國 際 上 知 名 的 問 題 不 是 布 袋 戲 的 關 係, 而 是 那 種 行 銷 的 關 係, 要 設 計 LOGO 配 合 行 銷, 209

220 B: 國 際 上 知 名 的 問 題 不 是 布 袋 戲 的 關 係, 而 是 那 種 行 銷 的 關 係, 要 設 計 LOGO 配 合 行 銷, 不 過 國 際 上 知 名 度 其 實 不 算 低, 像 各 劇 團 出 國 表 演 的 機 率 很 高, 國 外 也 常 常 在 邀 請, 他 們 對 於 台 灣 的 文 化 也 有 一 點 這 樣 的 認 同 政 府 推 動 方 面, 現 在 還 好, 現 在 文 建 會 主 委 是 邱 坤 良 先 生 嘛! 他 是 做 田 野 調 查 起 家 的, 他 知 道 這 種 東 西 的 可 貴, 所 以 你 看 那 個 黃 海 岱 先 生 的 追 思 會, 他 都 有 在 做 阿! 這 樣 的 曝 光 率 就 會 漸 漸 出 來, 他 以 前 也 就 是 布 袋 戲 的 觀 眾, 他 就 知 道 那 個 東 西 的 美 好, 所 以 再 怎 麼 樣 喔! 那 個 領 導 者 很 重 要, 有 沒 有 有 心 推 動, 那 個 觀 念 在 這 邊 只 要 一 推 動 的 話, 什 麼 方 面 都 可 以 進 行, 比 如 說 輔 導 扶 植, 或 是 表 演, 讓 各 種 團 隊 盡 量 曝 光, 或 者 結 合 什 麼 商 品 行 銷 就 像 一 個 學 校 裡 面 校 長 最 重 要, 如 果 校 長 喜 歡 樹, 那 就 全 部 都 種 樹, 那 這 個 學 校 一 定 像 森 林 公 園 如 果 校 長 沒 有 這 個 意 思, 跑 去 搞 選 舉 的 話, 這 個 學 校 一 定 二 二 六 六 領 導 者 還 擇 很 重 要 的 不 過 國 際 上 知 名 度 其 實 不 算 低, 像 各 劇 團 出 國 表 演 的 機 率 很 高, 國 外 也 常 常 在 邀 請, 他 們 對 於 台 灣 的 文 化 也 有 一 點 這 樣 的 認 同 (B-INT-02-01) 政 府 推 動 方 面, 領 導 者 很 重 要, 有 沒 有 有 心 推 動, 那 個 觀 念 在 這 邊 只 要 一 推 動 的 話, 什 麼 方 面 都 可 以 進 行, 比 如 說 輔 導 扶 植, 或 是 表 演, 讓 各 種 團 隊 盡 量 曝 光, 或 者 結 合 什 麼 商 品 行 銷 (B-INT-02-02) 03 霹 靂 布 袋 戲 是 傳 統 的 在 地 文 化, 也 是 成 功 發 展 的 文 化 創 意 產 業 之 ㄧ, 加 上 榮 登 台 灣 意 象 冠 軍, 更 富 有 代 表 台 灣 文 化 的 使 命, 因 此 您 希 望 政 府 或 企 業 如 何 協 助, 在 教 育 或 是 其 他 方 面 增 加 台 灣 人 民 對 於 此 一 文 化 的 認 識 認 知 與 認 同? B: 布 袋 戲 是 這 樣 喔! 每 個 人 都 有 他 的 印 象, 或 多 或 少 都 有 接 觸 到, 現 在 的 小 孩 會 覺 得 它 很 台, 所 以 一 個 人 在 看 布 袋 戲, 他 會 覺 得 他 很 俗 但 是 漸 漸 你 會 發 現 到, 霹 靂 會 扭 轉 這 種 現 象, 霹 靂 會 怎 樣 改 變? 會 在 編 劇, 編 劇 裡 面 有 加 入 女 性 的 編 劇, 這 個 要 分 析, 然 後 它 也 自 覺 到 它 的 收 視 群 改 變 了, 收 視 群 改 變 整 個 方 向 就 要 改 變, 所 以 比 較 早 之 前 會 考 屢 以 三 四 十 歲 的 熟 男 收 視 群 為 主, 它 編 的 時 候 插 科 打 渾, 開 黃 腔 的 就 會 比 較 多, 到 了 以 女 性 觀 眾 為 主 的 時 候, 布 袋 戲 是 這 樣 喔! 每 個 人 都 有 他 的 印 象, 或 多 或 少 都 有 接 觸 到, 現 在 的 小 孩 會 覺 得 它 很 台, 所 以 一 個 人 在 看 布 袋 戲, 他 會 覺 得 他 很 俗 但 是 漸 漸 你 會 發 現 到, 霹 靂 會 扭 轉 這 種 現 象, 霹 靂 會 怎 樣 改 變? 會 在 編 劇, 編 劇 裡 面 有 加 入 女 性 的 編 劇, 這 210

221 浪 漫 的 橋 段 就 要 增 多, 所 以 它 可 能 不 自 覺, 但 會 有 潛 意 識, 它 會 往 這 樣 的 發 展, 所 以 也 會 造 成 它 體 質 的 改 變 現 在 不 能 什 麼 老 是 都 要 靠 政 府, 政 府 不 是 萬 能, 政 府 那 個 民 脂 民 膏 也 不 可 能 無 限 量 供 應, 全 世 界 補 助 傳 統 藝 術 表 演 最 多 的 政 府 就 是 台 灣, 世 界 上 沒 有 任 何 一 個 國 家 補 助 會 比 台 灣 還 要 多, 但 是 補 助 不 可 能 雨 露 均 霑, 所 以 業 者 要 爭 氣, 沒 有 不 景 氣 只 有 不 爭 氣! 你 自 己 的 體 質 不 改 變, 不 去 提 昇 你 自 己 的 表 演 視 野, 你 就 不 能 怨 嘆, 你 老 是 停 留 在 一 灘 死 水 的 狀 態, 這 樣 的 固 定 模 式, 你 不 瞭 解 世 界 已 經 改 變, 只 有 你 不 改 變, 所 以 寫 論 文 不 能 寫 到 最 後 就 說 政 府 該 怎 樣, 否 則 就 走 不 下 去 了, 不 是 說 我 這 途 做 不 下 去 了 就 向 政 府 討 錢, 那 就 變 成 偷 懶! 不 能 有 這 種 看 法 與 做 法, 政 府 不 是 萬 能 的, 不 可 能 完 全 給 你 補 助 所 以 當 你 達 到 一 定 水 準, 想 要 自 己 改 變, 不 是 沒 機 會, 各 行 各 業 都 要 自 己 掙 出 一 條 活 路 像 阿 忠 布 袋 戲, 人 家 也 是 買 了 一 些 醜 醜 的 戲 偶 在 哪 裡 插 科 打 渾, 那 也 是 開 發 一 條 璐, 羅 賓 也 是 自 己 開 發 一 條 都 會 優 雅 的 路, 所 以 你 不 能 只 是 停 留 在 扮 仙, 怨 嘆 沒 有 觀 眾, 這 是 惡 性 循 環 政 府 能 做 的 只 是 整 合, 怎 樣 整 合? 各 間 寺 廟, 演 戲 都 在 寺 廟, 寺 廟 都 有 錢, 你 看 在 保 安 宮 表 演 的 團 體 都 全 力 以 赴, 為 什 麼? 觀 眾 最 多, 挑 剔 也 最 多, 給 的 資 金 也 最 多! 所 以 都 不 敢 隨 便 來, 連 扮 仙 都 很 精 采, 所 以 這 些 表 演 團 體 將 來 應 該 跟 各 地 文 化 局 與 寺 廟 結 合 在 一 起, 安 排 好 怎 麼 在 廟 會 公 演 的 場 次 上 公 演, 讓 他 知 道 官 方 有 在 協 調, 所 以 不 能 隨 便 演, 然 後 宣 傳 要 做 足, 要 開 記 者 會 什 麼 之 類, 現 在 是 行 銷 的 時 代, 你 要 推 銷 出 去, 不 然 你 看 大 甲 鎮 瀾 宮 為 什 麼 能 這 樣? 它 有 行 銷 耶! 如 果 有 行 銷, 那 個 一 系 列 的 活 動 就 會 延 續 在 裡 面, 觀 眾 一 多, 水 準 就 會 提 升, 所 以 政 府 能 做 的 就 是 協 調 這 些 寺 廟, 寺 廟 就 是 出 錢 的 人, 出 錢 的 人 要 有 一 個 共 識, 不 是 花 個 三 五 千 塊 演 的 二 二 六 六, 不 如 花 個 三 五 萬 塊 請 個 演 的 比 較 好 的, 對 你 的 香 火 有 幫 助, 觀 眾 多 連 帶 香 火 就 會 多, 寺 廟 才 會 旺 我 覺 得 唯 一 能 做 的, 應 該 是 像 這 樣 去 著 力, 而 不 是 用 補 助 的, 補 助 無 了 時 的 個 要 分 析, 然 後 它 也 自 覺 到 它 的 收 視 群 改 變 了, 收 視 群 改 變 整 個 方 向 就 要 改 變, 所 以 比 較 早 之 前 會 考 屢 以 三 四 十 歲 的 熟 男 收 視 群 為 主, 它 編 的 時 候 插 科 打 渾, 開 黃 腔 的 就 會 比 較 多, 到 了 以 女 性 觀 眾 為 主 的 時 候, 浪 漫 的 橋 段 就 要 增 多, 所 以 它 可 能 不 自 覺, 但 會 有 潛 意 識, 它 會 往 這 樣 的 發 展, 所 以 也 會 造 成 它 體 質 的 改 變 (B-INT-03-01) 業 者 要 爭 氣, 沒 有 不 景 氣 只 有 不 爭 氣! 你 自 己 的 體 質 不 改 變, 不 去 提 昇 你 自 己 的 表 演 視 野, 你 就 不 能 怨 嘆, 你 老 是 停 留 在 一 灘 死 水 的 狀 態, 這 樣 的 固 定 模 式, 你 不 瞭 解 世 界 已 經 改 變, 只 有 你 不 改 變 (B-INT-03-02) 政 府 能 做 的 只 是 整 合, 安 排 好 怎 麼 211

222 在 廟 會 公 演 的 場 次 上 公 演, 讓 他 知 道 官 方 有 在 協 調, 所 以 不 能 隨 便 演, 然 後 宣 傳 要 做 足, 要 開 記 者 會 什 麼 之 類, 現 在 是 行 銷 的 時 代, 你 要 推 銷 出 去, 觀 眾 一 多, 水 準 就 會 提 升, 所 以 政 府 能 做 的 就 是 協 調 這 些 寺 廟, 我 覺 得 唯 一 能 做 的, 應 該 是 像 這 樣 去 著 力, 而 不 是 用 補 助 的, 補 助 無 了 時 的 (B-INT-03-03) 04 在 您 的 印 象 中, 在 台 灣 除 了 布 袋 戲 之 外, 您 最 喜 愛 或 印 象 最 深 刻 的 文 化 創 意 產 業 為 何? 喜 愛 或 印 象 深 刻 的 原 因? B:( 沉 思 )~ 故 宮! 故 宮 的 優 勢 就 是 它 有 很 多 的 肖 像 權, 布 袋 戲 也 是 有 很 多 他 自 己 的 肖 像 權, 所 以 你 要 有 好 的 美 的 那 些 產 品, 所 以 看 故 宮 會 開 發 一 些 紙 鎮 啦! 現 在 高 雄 夢 時 代 就 有 一 個 故 宮 的 專 櫃, 全 台 就 只 有 這 邊 和 故 宮 博 物 院 的 地 下 室, 它 把 這 種 產 品 通 俗 化, 然 後 價 格 大 眾 化, 大 概 四 五 百 塊, 這 種 東 西 像 清 明 上 河 圖, 還 是 木 馬 圖, 結 合 在 各 種 產 品 之 上, 然 後 好 好 的 包 裝, 擺 在 那 邊, 會 讓 人 愛 不 釋 手, 因 為 當 你 不 愁 吃 穿 的 時 候, 就 是 追 求 美 的 時 代 了 而 這 個 時 代 來 臨 了, 當 你 國 民 所 得 超 過 一 萬 塊 就 可 以 買 奢 侈 品 了, 買 這 些 消 費 品, 那 故 宮 就 是 有 它 自 己 好 的 元 素 其 他 就 像 是 大 甲 鎮 瀾 宮 的 那 種 包 裝, 因 為 經 過 媒 體 的 推 波 助 瀾, 還 有 政 治 人 物 的 加 持, 所 以 會 選 總 統 的 都 會 去 那 裡, 都 會 引 來 一 些 蒼 蠅 記 者 嘛! 一 報 就 會 推 波 助 瀾, 大 愛 的 保 安 宮 也 做 的 不 錯, 相 當 好! 像 這 個 就 是 要 結 合 行 銷, 如 果 故 宮! 故 宮 的 優 勢 就 是 它 有 很 多 的 肖 像 權, 布 袋 戲 也 是 有 很 多 它 自 己 的 肖 像 權, 所 以 你 要 有 好 的 美 的 那 些 產 品, 所 以 看 故 宮 會 開 發 一 些 紙 鎮 啦! 現 在 高 雄 夢 時 代 就 有 一 個 故 宮 的 專 櫃, 全 台 就 只 有 這 邊 和 故 宮 博 物 院 的 地 下 室, 它 把 這 種 產 品 通 俗 化, 然 後 價 格 大 眾 化, 大 概 四 五 百 塊, 這 種 東 西 像 清 明 上 河 圖, 還 212

223 不 行 銷, 東 西 就 沒 人 知 道, 所 以 你 看 大 甲 鎮 瀾 宮 開 發 很 多 服 裝 走 秀, 還 有 賣 一 些 相 關 的 媽 祖 產 品, 我 覺 得 那 種 宗 教 的 產 品 應 該 要 讓 它 通 俗 化, 要 加 以 美 學 的 處 理, 讓 它 漂 亮 一 點, 像 那 個 香 火 袋, 總 讓 我 們 覺 得 比 較 嚴 肅, 如 果 做 的 比 較 Q 版, 或 是 設 計 圖 形 LOGO 出 來, 色 彩 搭 配 的 更 鮮 豔 或 更 具 時 代 感, 掛 起 來 就 好 像 一 個 LV 香 奈 兒 之 類 的, 應 該 要 往 這 個 方 向 發 展 年 輕 人 有 創 意, 老 東 西 應 該 要 跟 年 輕 人 結 合, 老 東 西 不 能 跟 老 人 結 合, 老 人 的 創 意 就 無 效 了, 因 為 它 有 它 時 代 的 視 野, 所 以 應 該 年 輕 人 要 投 入, 布 袋 戲 也 好 歌 仔 戲 也 好, 現 在 只 要 有 學 院 派 的 學 子 去 投 入, 就 會 讓 我 們 有 一 股 清 新 的 氣 息, 當 然 這 就 要 從 學 生 社 團 培 養 起, 學 校 社 團 都 有 一 些 布 袋 戲 或 歌 仔 戲, 這 都 沒 有 斷 過, 所 以 現 在 台 灣 學 這 種 課 也 越 來 越 多, 感 覺 開 始 有 注 重 了, 現 在 正 在 起 步 中, 不 是 沒 有 所 以 你 看 布 袋 戲 和 歌 仔 戲 的 論 文 越 來 越 多, 像 以 前 比 較 大 中 國, 對 這 些 視 而 不 見, 但 你 慢 慢 會 發 覺 這 些 東 西 不 簡 單 喔! 你 看 像 黃 文 擇 那 種 口 白, 全 台 灣 有 誰 可 以 配 一 頁 書 那 種 口 白? 既 高 亢 又 帶 有 情 感! 不 是 那 種 死 死 板 板 的 音 質 呈 現 而 已 是 木 馬 圖, 結 合 在 各 種 產 品 之 上, 然 後 好 好 的 包 裝, 擺 在 那 邊, 會 讓 人 愛 不 釋 手, 因 為 當 你 不 愁 吃 穿 的 時 候, 就 是 追 求 美 的 時 代 了 而 這 個 時 代 來 臨 了, 當 你 國 民 所 得 超 過 一 萬 塊 就 可 以 買 奢 侈 品 了, 買 這 些 消 費 品, 那 故 宮 就 是 有 它 自 己 好 的 元 素 (B-INT-04) 05 在 您 印 象 中, 國 外 的 文 化 創 意 產 業 或 在 地 文 化, 您 最 喜 愛 或 印 象 最 深 刻 的 文 化 創 意 產 業 為 何? 喜 愛 或 印 象 深 刻 的 原 因? 因 為 比 較 少 出 國, 所 以 比 較 少 接 觸 (B-INT-05) B: 因 為 比 較 少 出 國, 所 以 比 較 少 接 觸 06 如 果 將 霹 靂 布 袋 戲 與 日 本 的 動 漫 或 西 方 的 好 萊 塢 電 影 相 比 較, 請 問 您 覺 得 : 06.1 有 何 相 同 與 相 異 之 處? B: 那 個 ~ 我 們 不 能 說 抄 襲 啦! 應 該 要 說 融 會 貫 通 啦! 因 為 布 袋 戲 是 一 個 開 放 的 文 本, 這 個 文 本 可 以 含 涉 很 多 東 西 進 來, 所 以 這 就 是 金 光 布 袋 戲 的 好 處 所 以 劇 本 就 決 定 了 它 發 展 的 路 徑, 金 光 布 袋 戲 就 是 說 它 可 以 無 所 不 蓋, 無 所 不 含 涉 所 以 新 的 編 劇 會 不 會 受 到 所 謂 後 殖 民 的 影 響, 盡 量 不 要 用 後 殖 民, 盡 量 不 要 有 這 種 負 面 性 的 定 義 和 名 詞, 我 們 不 能 說 抄 襲 啦! 應 該 要 說 融 會 貫 通 啦! 因 為 布 袋 戲 是 一 個 開 放 的 文 本, 這 個 文 本 可 以 含 涉 很 多 東 西 進 來, 所 以 這 就 是 金 光 布 袋 戲 213

224 要 看 成 文 化 交 流, 不 要 說 成 是 文 化 壓 迫, 這 個 在 五 六 零 年 代 可 以 這 樣 說, 現 在 是 一 個 自 由 的 時 代, 文 化 的 竄 動 是 很 快 的, 不 只 人 家 影 響 我 們, 我 們 也 影 響 別 人 當 然 編 劇 也 會 受 到 影 響, 他 們 最 喜 歡 看 的 就 是 好 萊 塢 的 動 畫 電 影 和 特 技 電 影, 霹 靂 也 鼓 勵 他 們 的 員 工 去 看, 他 們 會 去 攝 取 這 種 元 素 比 如 說 基 奴 李 維 在 駭 客 任 務 中 下 腰 的 動 作, 劍 子 仙 跡 也 下 腰 了, 這 樣 好 不 好? 這 樣 也 很 好 阿! 但 是 你 就 要 用 布 袋 戲 來 呈 現, 不 是 用 人 去 呈 現, 布 袋 戲 可 說 是 融 會 貫 通, 所 以 你 看 臥 虎 藏 龍 ~ OK, 它 在 竹 林 上 打 鬥, 最 近 的 那 個 月 漩 渦 和 蕭 中 劍 也 就 用 那 一 幕, 曾 經 我 也 看 過 誰 在 屋 簷 上 那 樣 跳 的 嘛! 像 這 種 東 西 你 以 後 看 文 本 的 時 候 你 要 記 住 它 是 哪 一 集, 哪 一 集 裡 面 有 呈 現 這 樣 的 畫 面, 如 果 你 們 是 在 做 創 意 的 部 份, 你 們 自 己 要 作 索 引 你 看 日 本 的 動 畫, 現 在 的 偶 眼 睛 都 比 較 小, 以 前 都 是 大 大 的 baby fat,baby fat 也 受 到 西 方 洋 娃 娃 的 影 響, 而 現 在 走 這 種 眼 睛 比 較 細, 髮 型 各 種 細 部 的 飾 品 之 類 的, 這 個 你 都 可 以 觀 察, 當 然 你 要 找 出 說 這 是 從 哪 裡 攝 取 出 來 的, 原 來 的 文 本 要 比 它 早, 你 不 能 找 一 個 比 較 晚 的, 那 樣 就 變 成 人 家 抄 襲 霹 靂 的, 知 道 吧! 所 以 時 間 先 後 要 對 比 清 楚, 例 子 不 能 太 少, 不 能 找 孤 例, 我 們 學 術 論 文 最 少 要 三 個 例, 最 好 是 五 個 例 子 六 個 例 子 這 樣, 這 樣 就 能 說 明 像 霹 靂 他 們 有 時 候 也 不 會 覺 得 是 抄 襲, 以 現 在 文 化 交 流 來 講, 我 們 也 不 應 該 說 是 抄 襲, 因 為 這 種 東 西 是 大 家 互 相 觀 摩 的, 然 後 要 用 偶 戲 呈 現, 然 後 還 要 讓 你 覺 得 那 種 拑 核 的 很 完 美, 而 不 是 很 作 做 的 好 處 所 以 劇 本 就 決 定 了 它 發 展 的 路 徑, 金 光 布 袋 戲 就 是 說 它 可 以 無 所 不 蓋, 無 所 不 含 涉 你 看 日 本 的 動 畫, 現 在 的 偶 眼 睛 都 比 較 小, 以 前 都 是 大 大 的 baby fat,baby fat 也 受 到 西 方 洋 娃 娃 的 影 響, 而 現 在 走 這 種 眼 睛 比 較 細, 髮 型 各 種 細 部 的 飾 品 之 類 的, 以 現 在 文 化 交 流 來 講, 我 們 也 不 應 該 說 是 抄 襲, 因 為 這 種 東 西 是 大 家 互 相 觀 摩 的, 然 後 要 用 偶 戲 呈 現, 然 後 還 要 讓 你 覺 得 那 種 拑 核 的 很 完 美, 而 不 是 很 作 做 (B-INT-06.1) 06.2 霹 靂 布 袋 戲 目 前 所 掌 握 的 優 勢 為 何? 所 面 臨 的 劣 勢 為 何? B: 你 看 霹 靂 的 內 銷 好 不 好? 它 需 要 多 少 的 收 視 群 就 能 夠 存 活 了? 觀 眾 有 沒 有 成 長? 這 都 是 要 找 數 據 的 當 然, 顯 然 現 在 的 獲 利 率 還 算 不 錯, 不 然 它 也 不 會 看 起 來 風 華 正 茂, 不 是 走 下 坡 的 氣 勢, 不 然 不 可 能 每 個 禮 拜 都 兩 集 出 來, 這 表 示 這 個 是 有 固 定 的 銷 售 量 霹 靂 其 他 都 在 進 步, 最 擔 心 的 就 是 口 白 只 有 一 個 人, 以 前 你 看 霹 靂 的 內 銷 好 不 好? 它 需 要 多 少 的 收 視 群 就 能 夠 存 活 了? 觀 眾 有 沒 有 成 長? 這 都 是 要 找 數 據 的 當 然, 顯 然 現 在 的 獲 利 率 還 算 不 錯, 不 然 它 也 不 214

225 有 訓 練 有 六 個 人 來 口 白, 像 那 個 天 子 傳 奇, 顯 然 不 受 歡 迎, 這 個 在 我 的 論 文 裡 也 有 分 析 過, 口 白 是 其 最 終 的 罩 門, 但 這 不 是 不 能 克 服 啦! 因 為 觀 眾 通 常 是 這 樣 的, 當 換 成 另 位 一 個 人 配 的 話, 我 們 還 是 會 接 受 另 外 一 個 人, 這 種 東 西 就 是 這 樣 啦! 就 像 王 建 民 投 不 好, 還 有 曹 錦 輝 嘛! 而 霹 靂 布 袋 戲 能 夠 有 這 樣 的 發 展, 與 廠 商 合 作 代 言, 這 都 要 歸 於 有 龐 大 的 收 視 群, 這 是 它 跟 人 家 談 判 有 利 的 後 盾, 所 以 我 看 收 視 群 有 多 少, 應 該 也 是 個 商 業 機 密, 就 像 報 紙 一 份 賣 你 十 五 塊, 它 不 會 賺, 靠 的 是 廣 告 因 為 它 有 廣 大 的 收 視 群, 所 以 這 些 廠 商 才 會 願 意 結 合, 所 以 很 多 商 品 都 是 授 權, 它 自 己 不 做, 因 為 自 己 做 的 話 自 己 還 要 負 擔 成 本 還 有 貨 底, 你 看 那 些 書 是 跟 霹 靂 新 潮 社 合 作, 霹 靂 新 潮 社 是 城 邦 集 團, 所 以 出 一 本 書 它 要 抽 多 少? 所 以 它 厲 害 的 一 點 是, 最 後 跟 人 家 談 判 是 我 有 多 少 觀 眾, 而 且 這 些 觀 眾 都 是 年 輕 人, 一 般 廠 商 都 認 為 年 輕 人 比 較 有 消 費 商 品 的 能 力, 老 年 人 有 錢, 但 是 捨 不 得 花 錢, 年 輕 人 沒 錢, 卻 拼 命 花, 它 會 刷 卡 刷 到 爆 也 要 買, 所 以 我 覺 得 它 走 的 是 一 種 年 輕 時 髦 的 路 線 所 以 你 說 霹 靂 會 不 會 有 什 麼 危 機, 它 現 在 正 在 繁 華 燦 爛 的 時 期, 還 看 不 太 出 來 口 白 現 在 也 有 在 培 養, 如 果 等 到 黃 文 擇 老 了, 自 然 會 有 接 班 人 出 來, 接 班 人 出 來 之 後, 可 能 一 開 始 你 可 能 不 太 能 適 應, 但 也 會 漸 漸 有 新 的 觀 眾 會 出 來, 所 以 霹 靂 厲 害 的 地 方 就 是, 老 觀 眾 離 開 之 後, 就 會 有 新 觀 眾 進 場, 由 年 輕 人 接 上 來 不 才 會 有 希 望! 會 看 起 來 風 華 正 茂, 不 是 走 下 坡 的 氣 勢, 不 然 不 可 能 每 個 禮 拜 都 兩 集 出 來, 這 表 示 這 個 是 有 固 定 的 銷 售 量 而 霹 靂 布 袋 戲 能 夠 有 這 樣 的 發 展, 與 廠 商 合 作 代 言, 這 都 要 歸 於 有 龐 大 的 收 視 群, 這 是 它 跟 人 家 談 判 有 利 的 後 盾, 因 為 它 有 廣 大 的 收 視 群, 所 以 這 些 廠 商 才 會 願 意 結 合, 所 以 很 多 商 品 都 是 授 權, 它 自 己 不 做 所 以 它 厲 害 的 一 點 是, 最 後 跟 人 家 談 判 是 我 有 多 少 觀 眾, 而 且 這 些 觀 眾 都 是 年 輕 人, 一 般 廠 商 都 認 為 年 輕 人 比 較 有 消 費 商 品 的 能 力 (B-INT ) 霹 靂 其 他 都 在 進 步, 最 擔 心 的 就 是 口 白 只 有 一 個 人, 以 前 有 訓 練 有 六 個 人 來 口 白, 像 那 個 天 子 傳 奇, 顯 然 不 受 歡 迎, 口 白 是 其 最 終 的 罩 215

226 門, 但 這 不 是 不 能 克 服 啦! 因 為 觀 眾 通 常 是 這 樣 的, 當 換 成 另 位 一 個 人 配 的 話, 我 們 還 是 會 接 受 另 外 一 個 人, 這 種 東 西 就 是 這 樣 啦! (B-INT ) 06.3 霹 靂 布 袋 戲 應 該 以 哪 一 種 表 現 形 式 或 內 容 來 打 入 國 際 市 場 會 較 有 優 勢? B: 這 個 推 到 國 際, 以 我 個 人 來 講 到 是 不 那 麼 贊 同, 不 一 定 要 推 到 國 際 當 然 它 推 到 國 際 都 沒 有 賠 錢, 是 因 為 都 是 人 家 花 錢 跟 它 買 的, 不 是 它 主 動 要 求 人 家 來 跟 它 買, 基 本 上 也 還 好, 有 人 來 買 也 樂 觀 其 成 但 是 如 果 要 強 推 銷 到 國 際, 我 覺 得 困 難 重 重, 文 化 上 的 落 差 太 大, 你 說 動 畫 技 巧, 好 萊 塢 的 動 畫 技 巧 哪 會 輸 你? 他 們 卡 通 拍 的 都 很 漂 亮, 所 以 你 沒 有 進 入 到 偶 戲 的 這 個 行 列 裡, 基 本 上 是 沒 有 什 麼 區 隔 的 那 你 看 到 的, 你 要 把 它 定 位 為 漫 畫, 你 比 不 上 那 些 漫 畫, 所 以 這 種 東 西 我 是 覺 得 先 固 本 啦! 裡 面 顧 的 好, 行 有 餘 力 再 來 行 銷, 這 種 行 銷 你 不 可 能 那 麼 快 談 到 口 白, 如 果 你 對 那 個 口 白 不 能 了 解, 失 去 那 個 美 感, 黃 文 擇 就 可 有 可 無 啦! 在 台 灣 看 布 袋 戲 的 人 就 是 要 聽 他 的 口 白, 是 不 是? 第 二, 它 有 很 多 那 種 中 國 的 元 素, 我 說 的 是 文 化 中 國, 不 是 政 治 中 國, 是 中 國 文 化 的 元 素, 這 種 元 素 不 是 那 麼 多 人 能 夠 了 解 的, 布 袋 戲 在 台 灣 累 積 了 兩 百 年 才 有 現 在 的 結 晶 品, 外 國 人 一 開 始 就 接 觸 這 個 結 晶 品, 不 知 道 那 個 脈 絡, 就 不 知 道 那 個 感 動, 年 輕 人 多 少 在 這 個 土 地 上 會 浸 染, 你 就 自 然 會 有 了 解, 外 國 人 只 會 覺 得 這 是 什 麼? 這 個 跟 動 畫 有 哪 些 不 同? 會 不 會 比 動 畫 好 看? 排 除 了 口 白 因 素, 怎 麼 會 覺 得 它 的 美? 許 多 東 西 就 是 要 美, 美 是 一 種 愉 悅 的 狀 況, 所 以 我 覺 得 內 銷 才 是 第 一 要 看 重 的! 這 個 推 到 國 際, 以 我 個 人 來 講 到 是 不 那 麼 贊 同, 不 一 定 要 推 到 國 際 當 然 它 推 到 國 際 都 沒 有 賠 錢, 是 因 為 都 是 人 家 花 錢 跟 它 買 的, 不 是 它 主 動 要 求 人 家 來 跟 它 買, 基 本 上 也 還 好, 有 人 來 買 也 樂 觀 其 成 但 是 如 果 要 強 推 銷 到 國 際, 我 覺 得 困 難 重 重, 文 化 上 的 落 差 太 大, 你 說 動 畫 技 巧, 好 萊 塢 的 動 畫 技 巧 哪 會 輸 你? 他 們 卡 通 拍 的 都 很 漂 亮, 所 以 你 沒 有 進 入 到 偶 戲 的 這 個 行 列 裡, 基 本 上 是 沒 有 什 麼 區 隔 的 那 你 看 到 的, 你 要 把 它 定 位 為 漫 畫, 你 比 不 上 那 些 漫 畫, 所 以 這 216

227 要 走 全 球 化, 要 有 本 土 立 根 才 有 本 錢 阿! 你 不 能 說 賣 個 幾 個 版 權 或 幾 個 後 援 會 就 說 要 全 球 化, 全 球 化 是 要 讓 大 家 都 知 道 你 這 個 品 牌, 像 麥 當 勞 NIKE, 霹 靂 到 了 麥 當 勞 NIKE 好 萊 塢 這 樣 了 嗎? 還 沒 耶! 所 以 這 還 有 一 段 很 長 的 路 要 走, 但 是 霹 靂 是 有 這 個 企 圖 心, 我 們 也 希 望 它 能 成 功, 當 然 目 前 來 講 也 不 算 失 敗, 因 為 沒 有 賠 錢, 這 個 手 腕 還 蠻 厲 害 的, 你 要 來 跟 我 買 版 權 當 然 好 阿! 我 要 收 權 利 金, 但 是 賣 的 好 跟 壞, 是 你 的 事 情 那 個 是 播 了 幾 天 就 下 檔 了, 可 見 得 是 沒 有 接 受, 但 是 他 們 很 積 極, 像 他 們 還 有 一 個 海 外 部 種 東 西 我 是 覺 得 先 固 本 啦! 裡 面 顧 的 好, 行 有 餘 力 再 來 行 銷, 這 種 行 銷 你 不 可 能 那 麼 快 (B-INT-06.3) 07 霹 靂 布 袋 戲 為 台 灣 文 化 創 意 產 業 的 一 支, 請 問 對 於 霹 靂 的 劇 本 動 畫 音 樂.. 等 創 作, 您 有 何 看 法 與 建 議? B: 我 們 是 一 個 研 究 者 基 本 上 都 不 應 該 提 出 看 法 或 建 議, 我 們 是 當 一 個 觀 察 者, 除 非 我 們 是 一 個 從 業 者, 否 則 我 們 只 能 觀 察 他 會 什 麼 會 這 樣, 我 們 不 要 去 干 涉, 除 非 是 業 者 來 詢 問, 我 們 才 提 供 觀 點, 否 則 不 能 強 加 這 些 我 觀 察 的 結 果, 我 可 以 發 現 現 在 的 文 采 方 面 比 較 弱, 但 現 在 的 孩 子 也 不 是 很 注 重 文 采, 因 為 觀 眾 都 年 輕 化 了, 以 前 的 黃 俊 雄 布 袋 戲 就 比 較 多 打 迷 猜 或 是 鬥 嘴 的 戲, 現 在 只 剩 下 劇 情, 劇 情 會 衝 的 比 較 快, 劇 情 衝 的 快, 偶 的 出 現 率 就 高, 偶 的 出 現 率 高, 商 品 的 行 銷 就 方 便, 但 是 這 也 是 一 個 現 象 啦! 不 可 逆 的 現 象! 我 們 也 不 能 用 老 一 輩 的 人 的 想 法 說 怎 樣 做 才 對, 這 種 東 西 就 不 是 要 吸 引 老 一 輩 的 人, 所 以 它 幹 嘛 要 配 合 你? 不 需 要! 所 以 我 能 只 能 做 觀 察, 因 為 業 者 最 敏 銳, 業 者 如 果 還 不 敏 銳 的 話, 他 們 就 會 被 淘 汰, 所 以 只 能 做 對 比 與 研 究, 但 只 是 研 究 與 觀 察 在 音 樂 方 面, 如 果 霹 靂 能 自 己 培 養 音 樂 人 才, 這 樣 他 就 還 可 以 自 己 掌 握 利 潤 不 過 現 在 的 方 式, 霹 靂 不 用 負 責 創 作, 不 用 養 那 些 員 工, 它 是 授 權, 這 是 有 百 利 而 無 一 害, 所 以 這 些 的 音 樂 公 司 必 須 屈 就 它, 而 不 是 它 屈 就 人, 所 以 它 就 只 負 責 挑 音 樂, 至 於 挑 的 好 不 好 就 自 己 自 負 成 敗 如 果 現 在 說 不 好, 品 質 上 面 也 不 會 壞 到 哪 裡, 所 以 也 還 蠻 暢 銷 的, 都 可 以 列 入 排 行 榜 的 前 五 大 我 觀 察 的 結 果, 我 可 以 發 現 現 在 的 文 采 方 面 比 較 弱, 但 現 在 的 孩 子 也 不 是 很 注 重 文 采, 因 為 觀 眾 都 年 輕 化 了, 以 前 的 黃 俊 雄 布 袋 戲 就 比 較 多 打 迷 猜 或 是 鬥 嘴 的 戲, 現 在 只 剩 下 劇 情, 劇 情 會 衝 的 比 較 快, 劇 情 衝 的 快, 偶 的 出 現 率 就 高, 偶 的 出 現 率 高, 商 品 的 行 銷 就 方 便, 但 是 這 也 是 一 個 現 象 啦! 不 可 逆 的 現 象! (B-INT-07-01) 在 音 樂 方 面, 如 果 霹 靂 能 自 己 培 養 音 樂 人 才, 這 樣 他 就 還 可 以 自 己 掌 握 利 潤 不 過 現 在 的 方 式, 霹 靂 不 用 負 責 創 作, 不 用 養 217

228 那 些 員 工, 它 是 授 權, 這 是 有 百 利 而 無 一 害, 所 以 這 些 的 音 樂 公 司 必 須 屈 就 它, 而 不 是 它 屈 就 人, 所 以 它 就 只 負 責 挑 音 樂, 至 於 挑 的 好 不 好 就 自 己 自 負 成 敗 如 果 現 在 說 不 好, 品 質 上 面 也 不 會 壞 到 哪 裡, 所 以 也 還 蠻 暢 銷 的, 都 可 以 列 入 排 行 榜 的 前 五 大 (B-INT-07-02) 08 面 對 全 球 化 與 後 殖 民 文 化 的 侵 略, 在 地 文 化 有 著 逐 漸 邊 緣 化 的 危 機, 然 而 也 因 此 使 得 在 地 文 化 更 受 到 重 視, 請 問 : 08.1 您 對 於 這 樣 的 文 化 現 象 有 何 建 議 或 看 法? B: 在 地 文 化 邊 緣 化 是 不 能 避 免 的 現 象, 現 在 同 質 性 會 越 來 越 高, 就 像 現 在 的 孩 子 玩 電 玩 打 電 腦, 生 活 的 型 態 方 式 不 一 樣, 生 活 方 式 不 一 樣 就 會 影 響 這 種 文 化 的 改 變, 所 以 這 是 無 法 避 免 的 現 象, 唯 一 能 改 變 的 是 傳 統 產 業 的 扶 植, 這 官 方 也 有 這 樣 做, 每 個 國 家 的 政 府 都 有 這 樣 做, 但 這 樣 做 還 是 不 能 避 免 被 邊 緣 化, 所 以 才 需 要 有 政 府 出 來 資 助, 那 我 們 企 業 應 該 有 這 樣 的 設 計, 他 們 如 果 補 助 哪 些 傳 統 的 團 隊 可 以 免 稅, 像 雲 門 舞 集 和 明 華 園 都 得 到 比 較 多 的 資 源, 當 然 以 後 會 依 文 建 會 的 角 度 就 要 去 挑 選 哪 些 是 優 秀 的 團 隊 加 以 重 點 扶 植, 已 經 不 是 雨 露 均 沾 了 啦! 以 前 是 因 為 娛 樂 少, 沒 有 電 視, 所 以 只 要 演 布 袋 戲 的 都 很 紅, 以 前 看 電 視 看 電 影 要 花 很 多 錢, 看 布 袋 戲 比 較 省 錢, 所 以 不 能 老 是 回 想 過 去 的 美 好, 過 去 就 過 去 了 在 地 文 化 邊 緣 化 是 不 能 避 免 的 現 象, 現 在 同 質 性 會 越 來 越 高, 就 像 現 在 的 孩 子 玩 電 玩 打 電 腦, 生 活 的 型 態 方 式 不 一 樣, 生 活 方 式 不 一 樣 就 會 影 響 這 種 文 化 的 改 變, 所 以 這 是 無 法 避 免 的 現 象, 唯 一 能 改 變 的 是 傳 統 產 業 的 扶 植, 這 官 方 也 有 這 樣 做, 每 個 國 家 的 政 府 都 有 這 樣 218

229 做, 但 這 樣 做 還 是 不 能 避 免 被 邊 緣 化, 所 以 才 需 要 有 政 府 出 來 資 助, 那 我 們 企 業 應 該 有 這 樣 的 設 計, 他 們 如 果 補 助 哪 些 傳 統 的 團 隊 可 以 免 稅, 像 雲 門 舞 集 和 明 華 園 都 得 到 比 較 多 的 資 源, 當 然 以 後 會 依 文 建 會 的 角 度 就 要 去 挑 選 哪 些 是 優 秀 的 團 隊 加 以 重 點 扶 植, 已 經 不 是 雨 露 均 沾 了 啦! (B-INT-08.1) 08.2 您 覺 得 霹 靂 布 袋 戲 如 要 走 向 國 際, 應 以 何 種 形 象 或 是 結 合 何 種 形 象 來 再 現 台 灣 的 在 地 文 化? B: 呵 ~ 如 果 霹 靂 要 以 他 種 形 象 來 進 軍 國 際, 那 就 給 別 人 做 就 好 了, 不 需 要 給 霹 靂 了, 對 不 對?! 所 以 霹 靂 應 該 要 靜 待 契 機, 自 己 先 顧 本 好 之 後, 把 自 己 弄 得 壯 大 了 之 後, 自 然 有 人 會 去 接 觸 你, 只 能 靜 待 那 個 契 機 啦! 不 然 你 說 要 去 開 發 這 種 的 喔, 就 要 花 很 多 時 間 跟 金 錢, 以 霹 靂 來 講 的 話, 它 肯 定 不 會 這 樣 做 所 以 如 果 把 國 內 做 好, 外 國 人 來 就 會 知 道 有 個 霹 靂 布 袋 戲 這 種 東 西 不 是 一 蹴 可 及 的, 需 要 幾 十 年 的 經 營, 需 要 幾 代 人 去 做, 所 以 要 有 耐 性, 還 是 要 先 顧 本 顧 的 好 如 果 霹 靂 要 以 他 種 形 象 來 進 軍 國 際, 那 就 給 別 人 做 就 好 了, 不 需 要 給 霹 靂 了, 對 不 對?! 所 以 霹 靂 應 該 要 靜 待 契 機, 自 己 先 顧 本 好 之 後, 把 自 己 弄 得 壯 大 了 之 後, 自 然 有 人 會 去 接 觸 你, 只 能 靜 待 那 個 契 機 啦! 不 然 你 說 要 去 開 發 這 種 的 喔, 就 要 花 很 多 時 間 跟 金 錢, 以 霹 靂 來 講 的 話, 它 肯 定 不 會 這 樣 做 所 219

230 以 如 果 把 國 內 做 好, 外 國 人 來 就 會 知 道 有 個 霹 靂 布 袋 戲 這 種 東 西 不 是 一 蹴 可 及 的, 需 要 幾 十 年 的 經 營, 需 要 幾 代 人 去 做, 所 以 要 有 耐 性, 還 是 要 先 顧 本 顧 的 好 (B-INT-08.2) 09 霹 靂 布 袋 戲 要 進 軍 國 際 市 場, 您 覺 得 霹 靂 布 袋 戲 有 何 優 勢? 以 及 有 可 能 遇 上 何 種 的 困 境? B: 霹 靂 布 袋 戲 相 較 於 其 他 布 袋 戲 團, 其 最 主 要 的 優 勢 就 是 會 創 新, 而 且 它 有 賺 錢, 有 賺 錢 就 會 投 資, 這 是 一 個 良 性 循 環, 有 錢 的 人 就 可 以 請 多 一 點 人 去 研 發, 和 天 宇 布 袋 戲 與 神 魔 布 袋 戲 比 較 起 來, 霹 靂 布 袋 戲 的 出 租 率 是 最 高 的, 獲 利 率 最 好, 也 有 賣 商 品, 也 只 有 霹 靂 在 賣 商 品, 天 宇 也 有 在 賣 CD, 但 是 品 質 可 能 不 如 霹 靂 因 為 霹 靂 有 賺 錢, 所 以 就 可 以 再 投 資 在 研 發 產 品 的 部 份, 比 如 說 有 什 麼 新 的 機 器, 就 可 以 把 錢 花 下 去 買, 把 戲 拍 的 更 漂 亮, 或 是 刻 偶 師 編 劇 多 請 幾 位, 編 劇 越 多 人 越 有 點 子, 所 以 你 把 編 劇 列 出 來, 霹 靂 的 編 劇 團 隊 最 多 人 嘛! 因 此 霹 靂 有 活 水 和 資 金, 這 個 叫 做 大 者 恆 大, 對 不 對?! 至 於 口 白 問 題, 因 為 外 國 人 對 黃 文 擇 是 沒 有 印 象 的, 不 管 是 黃 文 擇 或 是 其 他 人 來 配 基 本 上 是 沒 有 差 別 的, 因 為 沒 辦 法 了 解 其 特 殊 的 美 感, 所 以 為 了 讓 他 們 了 解, 到 了 日 本 配 日 語, 到 美 國 就 配 英 文, 其 他 人 配 音 就 比 較 像 是 動 畫 式 的 卡 通 式 的, 但 是 偶 和 動 畫 不 一 樣, 對 不 對? 不 一 樣 的 方 式 用 一 樣 的 口 白 來 呈 現 會 產 生 一 種 排 斥 感 與 衝 突, 而 且 外 國 的 觀 眾 也 會 排 斥, 他 們 是 喜 歡 動 畫 結 合 這 樣 的 語 調, 但 是 用 了 這 個 偶, 卻 沒 有 那 個 素 養, 就 沒 有 生 命 感, 布 袋 戲 的 利 害 就 是 一 個 人 能 夠 配 出 那 麼 多 音 來, 那 是 它 的 特 殊 厲 害 之 處, 把 這 個 拿 掉 就 好 像 任 督 二 脈 被 封 住 了, 這 很 難 突 破 霹 靂 布 袋 戲 相 較 於 其 他 布 袋 戲 團, 其 最 主 要 的 優 勢 就 是 會 創 新, 而 且 它 有 賺 錢, 有 賺 錢 就 會 投 資, 這 是 一 個 良 性 循 環, 有 錢 的 人 就 可 以 請 多 一 點 人 去 研 發, 和 天 宇 布 袋 戲 與 神 魔 布 袋 戲 比 較 起 來, 霹 靂 布 袋 戲 的 出 租 率 是 最 高 的, 獲 利 率 最 好, 也 有 賣 商 品, 也 只 有 霹 靂 在 賣 商 品, 天 宇 也 有 在 賣 CD, 但 是 品 質 可 能 不 如 霹 靂 因 為 霹 靂 有 賺 錢, 所 以 就 可 以 再 投 資 在 研 發 產 品 的 部 份, 比 如 說 有 什 麼 新 的 機 器, 就 可 以 把 錢 花 下 去 買, 把 220

231 如 果 進 軍 大 陸 閩 南 可 能 會 好 一 點, 因 為 同 文 同 種, 但 是 大 陸 這 方 面 停 頓 太 久 了, 之 前 推 了 一 陣 子, 好 像 也 是 不 了 了 之, 那 裡 的 生 活 所 得 比 較 低, 因 為 這 是 要 花 錢 租 片 的, 且 關 鍵 是 水 準 不 一 樣, 那 邊 的 觀 眾 就 好 像 是 我 們 這 邊 的 老 觀 眾, 是 比 較 接 受 傳 統 的 表 演 模 式, 如 果 要 接 受 現 在 的 模 式 還 要 慢 慢 來 這 種 東 西 如 果 城 市 沒 有 達 到 某 種 的 流 行 性, 推 網 起 來 比 較 難, 像 上 海 就 比 較 容 易 戲 拍 的 更 漂 亮, 或 是 刻 偶 師 編 劇 多 請 幾 位, 編 劇 越 多 人 越 有 點 子, 所 以 你 把 編 劇 列 出 來, 霹 靂 的 編 劇 團 隊 最 多 人 嘛! 因 此 霹 靂 有 活 水 和 資 金, 這 個 叫 做 大 者 恆 大 (B-INT-09) 10 霹 靂 布 袋 戲 在 戲 偶 與 技 術 上 的 轉 型 是 有 目 共 睹 的, 請 戲 偶 已 經 很 進 步 問 在 未 來 的 發 展 上, 您 建 議 霹 靂 布 袋 戲 於 哪 些 方 面 可 再 進 了, 它 還 會 與 時 俱 步 與 改 變? 或 是 轉 型? 進 另 外, 劇 本 方 面, 因 為 它 衝 的 很 B: 第 一 個, 戲 偶 已 經 很 進 步 了, 它 還 會 與 時 俱 進 另 外, 快, 衝 的 很 快, 當 劇 本 方 面, 因 為 它 衝 的 很 快, 衝 的 很 快, 當 然 不 是 說 沒 有 然 不 是 說 沒 有 漏 漏 洞 與 瑕 疵 但 是 以 一 個 商 業 作 品 來 講 的 話, 應 該 不 能 挑 洞 與 瑕 疵 但 是 以 剔 了, 只 不 過 那 種 國 語 式 的 文 法, 以 我 們 的 角 度 來 看, 聽 一 個 商 業 作 品 來 了 有 些 真 是 怪, 以 前 我 們 也 討 論 說 應 該 要 順 的 更 流 暢 一 講 的 話, 應 該 不 能 點, 它 是 要 切 合 那 個 字 音 的 結 合, 因 為 現 在 的 編 劇 都 是 國 挑 剔 了, 只 不 過 那 語 式 的 思 維, 他 也 不 會 考 量 台 語 要 怎 麼 講, 所 以 像 訝 異 種 國 語 式 的 文 與 驚 異 意 思 是 一 樣 的, 但 是 他 就 喜 歡 呈 現 那 種 訝 異, 法, 以 我 們 的 角 度 你 用 台 語 唸 訝 異 多 怪! 編 劇 應 該 要 注 意, 但 顯 然 現 在 來 看, 聽 了 有 些 真 他 們 也 不 去 理 會 這 些 事 情 了, 雖 然 這 些 語 彙 怪, 卻 又 好 像 是 怪, 以 前 我 們 也 在 領 導 時 尚 引 領 風 潮, 所 以 語 言 是 一 種 活 的 東 西, 久 了 討 論 說 應 該 要 順 也 就 覺 得 不 怪 了, 這 個 現 象 也 值 得 觀 察, 但 是 也 不 能 說 好 的 更 流 暢 一 點, 它 或 壞, 現 在 會 覺 得 好 與 壞 的 因 素 在 於 觀 眾 能 不 能 接 受, 觀 是 要 切 合 那 個 字 眾 都 是 年 輕 人, 年 輕 人 如 果 不 排 斥 的 話, 它 就 繼 續 這 樣 搞, 音 的 結 合, 因 為 現 而 且 還 領 導 一 種 新 的 霹 靂 語 彙, 對 不 對?! 在 的 編 劇 都 是 國 語 式 的 思 維, 他 也 不 會 考 量 台 語 要 怎 麼 講, 編 劇 應 該 要 注 意, 但 顯 然 現 在 他 們 也 不 去 理 會 這 些 事 情 了, 雖 221

232 然 這 些 語 彙 怪, 卻 又 好 像 在 領 導 時 尚 引 領 風 潮, 所 以 語 言 是 一 種 活 的 東 西, 久 了 也 就 覺 得 不 怪 了, 這 個 現 象 也 值 得 觀 察, 但 是 也 不 能 說 好 或 壞, 現 在 會 覺 得 好 與 壞 的 因 素 在 於 觀 眾 能 不 能 接 受, 觀 眾 都 是 年 輕 人, 年 輕 人 如 果 不 排 斥 的 話, 它 就 繼 續 這 樣 搞, 而 且 還 領 導 一 種 新 的 霹 靂 語 彙 (B-INT-10) 11 霹 靂 布 袋 戲 目 前 於 宜 蘭 傳 統 藝 術 中 心 有 設 展 覽 點, 目 前 於 雲 林 也 設 有 布 袋 戲 文 化 館, 將 布 袋 戲 自 掌 中 戲 到 金 光 戲 的 發 展 與 進 步 做 一 個 有 系 統 性 的 展 示, 請 問 您 對 於 布 袋 戲 主 題 之 文 化 館 的 設 立 與 對 於 在 地 文 化 帶 動 觀 光 人 潮 有 何 或 看 法 意 見? B: 雲 林 縣 喔, 他 們 應 該 要 把 布 袋 戲 當 成 他 們 縣 的 LOGO, 現 在 好 像 有 要 這 樣 做, 文 化 局 長 有 那 個 企 圖 心, 就 像 你 來 到 我 們 彰 化 來, 它 就 用 那 個 大 佛 當 LOGO, 像 紅 綠 燈 上 面 你 都 會 看 到 有 那 個 大 佛 的 LOGO, 這 種 LOGO 應 該 要 無 所 不 在, 就 像 是 你 到 雲 林 來 了, 應 該 就 要 有 一 尊 布 袋 戲 說 歡 迎 你, 布 袋 戲 用 誰 都 無 所 謂, 要 史 艷 文 素 還 真 當 地 的 五 爪 金 鷹 都 可 以, 它 可 以 票 選 自 己 雲 林 出 產 的 十 大 偶 像, 這 樣 經 營 也 不 錯, 因 為 那 個 是 個 環 境 不 錯 的 好 地 方, 只 是 看 該 怎 麼 經 營, 那 個 台 北 的 偶 戲 館 好 像 經 營 的 蠻 吃 力 的, 我 看 好 像 都 沒 什 麼 觀 眾, 所 以 這 就 是 說 年 輕 人 應 該 要 加 入, 要 怎 樣 去 設 計 展 場 表 演 流 程, 然 後 也 不 見 得 要 死 死 板 板 地 這 樣 演, 像 如 何 和 戲 迷 互 動 的 DIY, 或 是 學 習 國 外 雲 林 縣 應 該 要 把 布 袋 戲 當 成 他 們 縣 的 LOGO, 這 種 LOGO 應 該 要 無 所 不 在, 就 像 是 你 到 雲 林 來 了, 應 該 就 要 有 一 尊 布 袋 戲 說 歡 迎 你, 布 袋 戲 用 誰 都 無 所 謂, 要 史 艷 文 素 還 真 當 地 的 五 爪 金 鷹 都 可 以, 它 可 以 票 選 自 己 雲 林 出 產 的 十 大 偶 像, 這 樣 經 營 也 不 錯 (B-INT-11-01) 年 輕 人 應 該 要 加 222

233 的 博 物 館 怎 樣 的 融 會 貫 通 吸 引 群 眾, 克 服 技 術, 讓 展 場 更 符 合 時 代 感, 年 輕 人 和 老 年 人 都 可 以 用, 都 可 以 各 取 所 需 所 以 布 袋 戲 館 不 能 走 傳 統 的 模 式, 戲 偶 就 擺 在 那 邊, 劇 本 就 給 你 放 在 那, 相 片 就 擺 在 那 邊, 這 種 東 西 這 樣 看, 外 行 的 人 是 沒 有 意 義 的, 他 也 不 會 被 吸 引, 所 以 要 有 一 套 解 說, 文 字 告 示 牌 要 寫 的 詳 細, 怎 樣 展 覽 可 以 呈 現 一 種 很 美 好 的 狀 態, 這 個 要 思 考, 因 為 這 些 東 西 拍 的 角 度 不 同, 看 起 來 就 不 一 樣, 如 果 把 戲 偶 擺 在 好 的 位 子, 看 起 來 一 定 會 閃 閃 發 光, 文 化 創 意 就 是 要 年 輕 人, 年 輕 人 才 會 有 點 子 黃 文 擇 好 像 有 意 思 要 成 立 類 似 迪 士 尼 的 布 袋 戲 樂 園, 如 果 有 一 個 這 樣 的 園 區, 觀 光 局 就 要 結 合 那 些 旅 遊 業 者 把 這 個 納 入 為 一 個 景 點, 如 果 你 到 雲 林 來, 就 要 參 觀 霹 靂 影 城, 這 樣 變 成 一 個 套 裝 行 程 當 然 霹 靂 也 想 過 經 營 這 個 影 城 會 很 吃 力, 這 時 候 縣 政 府 看 看 能 不 能 介 入 協 調, 以 後 如 果 有 利 潤 可 圖 的 話, 再 看 怎 麼 去 拆, 其 實 商 業 方 面 可 以 再 思 考 一 下, 有 好 的 文 化 產 品, 現 在 就 是 看 怎 樣 去 把 它 行 銷 結 合, 把 它 納 入 一 個 套 裝 行 程, 讓 雲 林 縣 感 覺 是 一 個 布 袋 戲 的 故 鄉, 要 呈 現 這 樣 的 氛 圍, 比 如 說 每 個 車 站 車 牌 交 通 號 誌 都 要 有 那 個 布 袋 戲 的 LOGO, 讓 人 家 覺 得 來 到 這 裡 就 可 以 看 到 全 台 灣 最 棒 的 布 袋 戲 入, 要 怎 樣 去 設 計 展 場 表 演 流 程, 然 後 也 不 見 得 要 死 死 板 板 地 這 樣 演, 像 如 何 和 戲 迷 互 動 的 DIY, 或 是 學 習 國 外 的 博 物 館 怎 樣 的 融 會 貫 通 吸 引 群 眾, 克 服 技 術, 讓 展 場 更 符 合 時 代 感, 年 輕 人 和 老 年 人 都 可 以 用, 都 可 以 各 取 所 需 (B-INT-11-02) 黃 文 擇 好 像 有 意 思 要 成 立 類 似 迪 士 尼 的 布 袋 戲 樂 園, 如 果 有 一 個 這 樣 的 園 區, 觀 光 局 就 要 結 合 那 些 旅 遊 業 者 把 這 個 納 入 為 一 個 景 點, 如 果 你 到 雲 林 來, 就 要 參 觀 霹 靂 影 城, 這 樣 變 成 一 個 套 裝 行 程 當 然 霹 靂 也 想 過 經 營 這 個 影 城 會 很 吃 力, 這 時 候 縣 政 府 看 看 能 不 能 介 入 協 調, 以 後 如 果 有 利 潤 可 圖 的 話, 再 看 怎 麼 去 拆, 其 實 商 業 方 面 可 以 再 思 考 一 下, 有 好 的 223

234 文 化 產 品, 現 在 就 是 看 怎 樣 去 把 它 行 銷 結 合, 把 它 納 入 一 個 套 裝 行 程, 讓 雲 林 縣 感 覺 是 一 個 布 袋 戲 的 故 鄉, 要 呈 現 這 樣 的 氛 圍, 比 如 說 每 個 車 站 車 牌 交 通 號 誌 都 要 有 那 個 布 袋 戲 的 LOGO, 讓 人 家 覺 得 來 到 這 裡 就 可 以 看 到 全 台 灣 最 棒 的 布 袋 戲 (B-INT-11-03) 12 您 對 於 本 研 究 應 改 進 之 部 份 或 是 相 關 議 題 之 建 議 與 看 法 為 何? B: 做 一 個 人 或 公 司 的 調 查, 資 料 要 準 備 好, 資 料 年 表 要 做 清 楚, 不 要 二 二 六 六, 像 這 種 的 基 本 資 料 要 準 備 好, 這 樣 以 後 論 述 才 會 有 依 據 如 果 掌 握 好 的 話, 什 麼 論 文 都 會 寫 的 好 像 我 看 很 多 論 文 都 是 東 抄 西 抄, 隨 便 搞 要 寫 的 紮 實, 不 然 現 在 的 碩 士 生 的 研 究 論 文 寫 的 跟 新 聞 一 樣, 沒 人 要 相 信, 就 連 網 路 文 宣 也 照 抄, 也 不 去 查 證 像 做 田 野 調 查 就 是 學 習 與 人 交 流 交 談, 關 係 要 長 期 累 積, 要 學 習 如 何 面 對 挫 折 與 難 處, 今 天 有 成 果 都 是 血 淚 交 織 而 成 的, 不 是 一 蹴 可 及 的, 跟 人 家 接 洽 要 清 楚 的 表 達 是 哪 間 學 校 目 的 與 誠 意, 眼 睛 要 發 出 那 種 光 芒, 有 一 種 渴 望 的 神 情, 人 家 就 會 接 受 你 的 訪 談, 不 會 拒 絕 你 做 一 個 人 或 公 司 的 調 查, 資 料 要 準 備 好, 資 料 年 表 要 做 清 楚, 不 要 二 二 六 六, 像 這 種 的 基 本 資 料 要 準 備 好, 這 樣 以 後 論 述 才 會 有 依 據 如 果 掌 握 好 的 話, 什 麼 論 文 都 會 寫 的 好 像 我 看 很 多 論 文 都 是 東 抄 西 抄, 隨 便 搞 要 寫 的 紮 實, 不 然 現 在 的 碩 士 生 的 研 究 論 文 寫 的 跟 新 聞 一 樣, 沒 人 要 相 信, 就 連 網 路 文 宣 也 照 抄, 也 不 去 查 證 像 做 田 野 調 查 224

235 就 是 學 習 與 人 交 流 交 談, 關 係 要 長 期 累 積, 要 學 習 如 何 面 對 挫 折 與 難 處, 今 天 有 成 果 都 是 血 淚 交 織 而 成 的, 不 是 一 蹴 可 及 的, 跟 人 家 接 洽 要 清 楚 的 表 達 是 哪 間 學 校 目 的 與 誠 意, 眼 睛 要 發 出 那 種 光 芒, 有 一 種 渴 望 的 神 情, 人 家 就 會 接 受 你 的 訪 談, 不 會 拒 絕 你 (B-INT-12) 訪 談 編 號 :C 訪 談 對 象 : 施 忠 賢 教 授 訪 談 日 期 : 民 國 96 年 5 月 5 日 下 午 1 點 訪 談 地 點 : 嘉 義 市 基 督 教 醫 院 一 樓 之 星 巴 克 訪 問 方 式 : 開 放 式 訪 談 錄 音 受 訪 對 象 基 本 對 象 姓 名 : 施 忠 賢 學 歷 : 中 山 大 學 中 文 所 博 士 任 職 單 位 : 文 藻 外 語 學 院 應 用 華 語 系 副 教 授 學 術 專 長 : 魏 晉 玄 學 世 說 新 語 布 袋 戲 武 俠 小 說 學 術 研 究 與 著 作 : 霹 靂 布 袋 戲 的 敘 事 模 式 口 白 配 音 國 語 - 電 視 布 袋 戲 的 聲 音 演 出 魔 戒 首 部 曲 與 西 遊 記 之 中 西 魔 性 對 照 從 史 的 角 度 描 繪 電 視 布 袋 戲 的 關 鍵 轉 變 : 台 灣 布 袋 戲 與 傳 統 文 化 創 意 產 業 研 討 會 論 文 集,2005 年 10 月 225

236 訪 談 逐 字 稿 內 容 01 布 袋 戲 獲 得 台 灣 意 向 第 一 名 的 榮 耀 之 後, 您 對 於 布 袋 戲 這 樣 文 化 價 值 認 知 為 何? C: 台 灣 是 個 文 化 歷 史 不 悠 久 的 地 區, 所 以 要 從 一 個 很 深 刻 的 文 化 內 涵 去 選 一 個 台 灣 意 象, 我 覺 得 台 灣 是 沒 有 這 種 東 西 台 灣 也 不 是 一 個 自 然 風 光 相 當 壯 麗 的 環 境, 所 以 你 看 人 家 的 五 大 湖 長 江, 去 選 這 樣 的 自 然 景 觀, 沒 有! 所 以 現 成 的 時 間 點 的 文 化 累 積, 或 是 現 成 靜 態 空 間 的 自 然 景 觀 的 現 成 元 素 也 好, 我 覺 得 台 灣 都 缺 乏 那 台 灣 比 較 能 展 現 就 是 這 一 百 年 幾 十 年 來, 台 灣 人 到 底 創 造 了 些 什 麼 比 較 能 讓 世 界 覺 得 訝 異 希 罕 好 奇 的 東 西, 如 果 就 一 個 我 們 有 力 量 著 注 在 裡 面 的 東 西 來 呈 現 的 話, 布 袋 戲 大 概 是 可 以 入 選 的, 這 是 從 這 個 角 度 來 看, 布 袋 戲 獲 選 是 可 以 的 因 為 第 一, 布 袋 戲 本 身 具 備 了 它 的 表 演 模 式 與 藝 術 特 質 第 二, 它 融 合 了 西 方 的 影 音 科 技 所 以 它 在 傳 統 和 現 代 之 間, 是 台 灣 目 前 所 看 到 的 戲 劇 類 型 裡 面 比 較 豐 富 而 完 整 的, 而 且 它 的 成 長 脈 絡 非 常 清 楚, 大 概 在 這 幾 十 年 來 的 成 長 過 程, 我 們 可 以 很 清 楚 的 紀 錄 它 是 如 何 從 傳 統 的 掌 中 戲 蛻 變 到 現 在 在 電 影 或 電 視 裡 面 的 表 演 模 式 劇 情 模 式 很 多 的 內 涵 文 物 也 好, 這 樣 會 比 較 有 一 些 故 事 可 以 講, 如 果 是 一 以 個 臺 灣 意 象 來 講 那 你 以 阿 里 山 的 神 木 來 講, 就 一 棵 樹, 講 半 天 就 說 它 幾 百 年 這 樣 而 已, 講 不 出 太 生 動 的 故 事 日 月 潭 跟 人 家 的 洞 庭 湖 不 知 道 該 怎 麼 比? 而 歌 仔 戲 現 在 的 發 展 步 伐 也 只 是 初 步 而 已, 我 們 也 不 知 道 它 能 不 能 延 續 下 去, 所 以 我 覺 得 台 灣 選 布 袋 戲 是 可 以 的 而 布 袋 戲 戲 迷 熱 情 的 參 與 投 票, 我 們 可 以 發 現 布 袋 戲 已 經 達 到 高 度 的 企 業 化 商 業 組 織 化 的 一 個 里 程 碑 了, 大 概 在 他 們 成 立 霹 靂 國 際 多 媒 體 的 時 候 及 成 立 霹 靂 會 與 後 援 會 的 時 候, 他 們 已 經 跨 出 了 很 重 要 的 關 鍵 一 步, 因 為 傳 統 的 戲 迷 是 非 組 織 性 的, 而 且 傳 統 戲 迷 靠 的 是 現 場, 我 要 演 出 了 才 聚 集, 我 不 見 了 大 家 就 散 了 就 一 個 現 在 的 藝 術 表 演 來 講, 這 一 種 非 組 織 式 的 零 散 式 的 戲 迷 組 織 成 不 了 太 多 的 氣 候 因 為 布 袋 戲 已 經 喪 失 了 臨 場 感 或 現 場 感 的 一 個 表 演 內 涵 了, 所 以 它 擁 有 的 戲 迷 大 概 都 不 是 面 對 面 的, 這 樣 一 編 碼 分 析 台 灣 是 個 文 化 歷 史 不 悠 久 的 地 區, 所 以 要 從 一 個 很 深 刻 的 文 化 內 涵 去 選 一 個 台 灣 意 象, 我 覺 得 台 灣 是 沒 有 這 種 東 西 台 灣 也 不 是 一 個 自 然 風 光 相 當 壯 麗 的 環 境, 所 以 你 看 人 家 的 五 大 湖 長 江, 去 選 這 樣 的 自 然 景 觀, 沒 有! 所 以 現 成 的 時 間 點 的 文 化 累 積, 或 是 現 成 靜 態 空 間 的 自 然 景 觀 的 現 成 元 素 也 好, 我 覺 得 台 灣 都 缺 乏 那 台 灣 比 較 能 展 現 就 是 這 一 百 年 幾 十 年 來, 台 灣 人 到 底 創 造 了 些 什 麼 比 較 能 讓 世 界 覺 得 訝 異 希 罕 好 奇 的 東 西, 如 果 就 一 個 我 們 有 力 量 著 注 在 裡 面 的 東 西 來 呈 現 的 話, 布 袋 戲 大 概 是 可 以 入 選 的, 這 是 從 這 個 角 度 來 看, 布 袋 戲 獲 選 是 可 以 的 因 為 第 一, 布 袋 戲 本 身 226

237 來 如 何 凝 結 戲 迷 是 一 種 技 術 考 驗, 像 透 過 後 援 會 或 組 織 成 員 的 心 力 投 入, 我 發 現 它 開 闢 了 一 條 新 的 路, 讓 戲 迷 組 織 化, 且 讓 布 袋 戲 又 有 藝 術 成 分 有 商 業 結 構 的 狀 況, 我 覺 得 這 是 必 需 要 的 一 步 如 果 沒 有 這 樣, 布 袋 戲 永 遠 只 是 租 的 人 去 租, 租 完 拿 去 還, 那 布 袋 戲 大 概 不 會 變 成 一 個 風 潮, 成 為 一 個 很 重 要 的 力 量 具 備 了 它 的 表 演 模 式 與 藝 術 特 質 第 二, 它 融 合 了 西 方 的 影 音 科 技 所 以 它 在 傳 統 和 現 代 之 間, 是 台 灣 目 前 所 看 到 的 戲 劇 類 型 裡 面 比 較 豐 富 而 完 整 的, 而 且 它 的 成 長 脈 絡 非 常 清 楚, 大 概 在 這 幾 十 年 來 的 成 長 過 程, 我 們 可 以 很 清 楚 的 紀 錄 它 是 如 何 從 傳 統 的 掌 中 戲 蛻 變 到 現 在 在 電 影 或 電 視 裡 面 的 表 演 模 式 劇 情 模 式 很 多 的 內 涵 文 物 也 好, 這 樣 會 比 較 有 一 些 故 事 可 以 講 (C-INT-01-01) 布 袋 戲 戲 迷 熱 情 的 參 與 投 票, 我 們 可 以 發 現 布 袋 戲 已 經 達 到 高 度 的 企 業 化 商 業 組 織 化 的 一 個 里 程 碑 了, 大 概 在 他 們 成 立 霹 靂 國 際 多 媒 體 的 時 候 及 成 立 霹 靂 會 與 後 援 會 的 時 候, 他 們 已 經 跨 出 了 很 重 要 的 關 鍵 一 步, 因 為 傳 227

238 統 的 戲 迷 是 非 組 織 性 的, 而 且 傳 統 戲 迷 靠 的 是 現 場, 我 要 演 出 了 才 聚 集, 我 不 見 了 大 家 就 散 了 就 一 個 現 在 的 藝 術 表 演 來 講, 這 一 種 非 組 織 式 的 零 散 式 的 戲 迷 組 織 成 不 了 太 多 的 氣 候 因 為 布 袋 戲 已 經 喪 失 了 臨 場 感 或 現 場 感 的 一 個 表 演 內 涵 了, 所 以 它 擁 有 的 戲 迷 大 概 都 不 是 面 對 面 的, 這 樣 一 來 如 何 凝 結 戲 迷 是 一 種 技 術 考 驗, 像 透 過 後 援 會 或 組 織 成 員 的 心 力 投 入, 我 發 現 它 開 闢 了 一 條 新 的 路, 讓 戲 迷 組 織 化, 且 讓 布 袋 戲 又 有 藝 術 成 分 有 商 業 結 構 的 狀 況, 我 覺 得 這 是 必 需 要 的 一 步 如 果 沒 有 這 樣, 布 袋 戲 永 遠 只 是 租 的 人 去 租, 租 完 拿 去 還, 那 布 袋 戲 大 概 不 會 變 成 一 個 風 潮, 成 為 一 個 很 重 要 的 力 量 (C-INT-01-02) 228

239 02 布 袋 戲 雖 為 台 灣 意 象 第 一 名, 但 由 於 種 種 因 素, 知 名 度 仍 然 有 限, 您 希 望 能 如 何 利 用 台 灣 意 象 冠 軍 的 優 勢 廣 為 替 台 灣 與 布 袋 戲 宣 傳? 或 希 望 政 府 如 何 來 搭 配 宣 傳 這 樣 在 地 文 化? C: 我 覺 得 有 不 有 名, 國 際 化 的 程 度 深 不 深 是 看 每 個 學 者 或 是 專 家 設 定 的 標 準 多 高 而 定, 像 有 些 人 設 定 標 準 低, 它 就 不 有 名, 有 些 人 設 定 標 準 高, 它 就 不 有 名 你 看 王 建 民 在 美 國 一 點 都 不 有 名, 因 為 美 國 小 孩 也 不 認 識 他 那 在 我 的 觀 點 與 標 準 來 講, 布 袋 戲 也 是 不 有 名 的, 我 所 設 定 的 標 準 是 它 必 須 要 有 票 房, 純 從 商 業 考 量 來 講, 所 謂 的 票 房 不 一 定 是 指 買 票 的 票 房, 而 是 觀 看 率, 觀 看 率 的 普 及 度 就 會 影 響 它 在 國 際 的 影 響 力 至 於 目 前 政 府 推 動, 先 不 要 冀 望! 政 府 如 果 要 推 意 象 當 然 有 很 多 的 管 道, 像 外 交 觀 光 旅 遊, 甚 至 在 內 政 也 好, 但 是 我 覺 得 政 府 是 跟 著 企 業 跑 的, 政 府 不 可 能 有 一 個 高 瞻 遠 矚 的 角 度 去 推 什 麼 東 西, 這 很 難! 當 然 是 企 業 的 國 際 推 展 裡 稍 微 成 熟 了, 才 能 夠 發 展 目 前 政 府 推 動, 先 不 要 冀 望! 政 府 如 果 要 推 意 象 當 然 有 很 多 的 管 道, 像 外 交 觀 光 旅 遊, 甚 至 在 內 政 也 好, 但 是 我 覺 得 政 府 是 跟 著 企 業 跑 的, 政 府 不 可 能 有 一 個 高 瞻 遠 矚 的 角 度 去 推 什 麼 東 西, 這 很 難! 當 然 是 企 業 的 國 際 推 展 裡 稍 微 成 熟 了, 才 能 夠 發 展 (C-INT-02) 03 霹 靂 布 袋 戲 是 傳 統 的 在 地 文 化, 也 是 成 功 發 展 的 文 化 創 意 產 業 之 ㄧ, 加 上 榮 登 台 灣 意 象 冠 軍, 更 富 有 代 表 台 灣 文 化 的 使 命, 因 此 您 希 望 政 府 或 企 業 如 何 協 助, 在 教 育 或 是 其 他 方 面 增 加 台 灣 人 民 對 於 此 一 文 化 的 認 識 認 知 與 認 同? C: 我 覺 得 這 有 點 困 難, 照 我 看 來, 布 袋 戲 越 熱 門, 布 袋 戲 不 用 推, 大 家 也 就 知 道 這 牽 涉 到 幾 個 問 題, 第 一 個, 布 袋 戲 能 夠 發 揮 什 麼 教 育 意 義? 就 目 前 布 袋 戲 的 劇 情 結 構 而 言, 我 覺 得 一 個 很 正 規 的 教 育 體 制, 很 難 從 現 在 的 布 袋 戲 裡 面 抓 出 太 豐 富 的 教 育 元 素 來 教 導 我 們 子 女, 它 的 劇 情 已 經 脫 離 的 教 忠 教 孝 的 地 步, 甚 至 也 脫 離 了 武 俠 小 說 那 種 拔 刀 相 助 的 意 念, 所 以 它 的 劇 情 已 經 進 入 了 現 代, 甚 至 後 現 代, 現 代 和 後 現 代 本 身 標 榜 就 不 是 一 個 道 德 理 念 下 的 編 劇 態 度, 它 讓 你 理 解 的 是 現 實 社 會 或 狀 況 裡 面 的 複 雜 人 性 或 是 事 件, 這 樣 你 很 難 去 抓 取 第 二 個, 霹 靂 布 袋 戲 的 技 我 覺 得 這 有 點 困 難, 照 我 看 來, 布 袋 戲 越 熱 門, 布 袋 戲 不 用 推, 大 家 也 就 知 道 這 牽 涉 到 幾 個 問 題, 第 一 個, 布 袋 戲 能 夠 發 揮 什 麼 教 育 意 義? 就 目 前 布 袋 戲 的 劇 情 結 構 而 言, 我 覺 得 一 個 很 正 規 的 教 育 體 制, 很 難 從 現 在 的 布 袋 戲 裡 面 抓 出 太 豐 富 的 教 育 元 素 來 教 導 我 們 子 229

240 術 層 面 太 高, 我 總 覺 得 它 太 高, 高 到 進 入 一 個 專 業 了, 像 女, 它 的 劇 情 已 經 一 般 小 朋 友 可 以 畫 畫 漫 畫, 但 是 製 作 電 腦 動 畫 嗎? 不 行! 脫 離 的 教 忠 教 孝 那 個 技 術 門 檻 卡 在 這 裡 一 般 小 朋 友 可 以 弄 弄 掌 中 戲, 但 的 地 步, 甚 至 也 脫 是 你 能 用 這 一 套 木 偶 讓 他 練 到 太 極 拳 嗎? 在 這 方 面, 即 使 離 了 武 俠 小 說 那 你 要 教 育 現 在 的 國 小 國 中, 甚 至 是 大 學 的 孩 子 去 操 演 布 種 拔 刀 相 助 的 意 偶, 去 做 文 化 傳 承, 我 都 覺 得 有 困 難 那 要 怎 樣 有 教 育 意 念, 所 以 它 的 劇 情 義, 那 一 定 是 一 個 副 產 品 式 的 教 育 意 義, 就 是 說 當 霹 靂 布 已 經 進 入 了 現 袋 戲 的 劇 情 開 始 越 來 越 豐 富, 很 多 人 開 始 去 消 費 了 以 後, 代, 甚 至 後 現 代, 造 成 類 似 金 庸 作 品 的 效 果 什 麼 是 金 庸 作 品 效 果? 金 庸 一 現 代 和 後 現 代 本 開 始 也 不 是 為 了 教 育 而 開 始 寫 小 說 的, 但 是 因 為 他 有 些 人 身 標 榜 就 不 是 一 物 寫 的 很 經 典, 有 些 劇 情 寫 的 太 動 人, 於 是 這 些 經 典 的 人 個 道 德 理 念 下 的 物 或 是 劇 情 的 裡 面 就 會 被 我 們 的 學 生 或 老 師 摘 取 來, 在 教 編 劇 態 度, 它 讓 你 育 或 傳 承 的 過 程 中 作 為 例 子 象 徵 或 文 學 素 材 理 解 的 是 現 實 社 會 或 狀 況 裡 面 的 這 不 是 不 可 能 的, 只 是 霹 靂 已 經 累 績 了 很 多 的 這 種 東 西, 複 雜 人 性 或 是 事 只 不 過 還 沒 有 被 統 整 而 已, 為 什 麼 還 沒 有 被 統 整? 我 覺 得 件, 這 樣 你 很 難 去 需 要 一 個 跨 門 檻 的 動 作 什 麼 叫 做 跨 門 檻 的 工 作? 它 有 沒 抓 取 第 二 個, 霹 有 一 個 經 典 的 東 西 震 撼 到 了 教 育 界 或 是 正 式 的 文 壇, 開 始 靂 布 袋 戲 的 技 術 受 到 認 可, 可 以 放 到 文 學 的 殿 堂 被 檢 核 因 為 霹 靂 呈 現 的 層 面 太 高, 我 總 覺 是 一 個 連 載 式 的 劇 情 結 構, 從 頭 到 尾 只 有 一 部 作 品, 一 部 得 它 太 高, 高 到 進 作 品 又 永 遠 沒 有 完, 永 遠 沒 有 完, 我 們 就 無 法 做 一 個 蓋 棺 入 一 個 專 業 了, 像 論 定 那 霹 靂 在 推 單 元 作 品 的 時 候, 又 經 常 失 敗 居 多, 經 一 般 小 朋 友 可 以 常 又 是 無 疾 而 終, 你 有 沒 有 辦 法 做 個 經 典 在 一 集 兩 集 內 畫 畫 漫 畫, 但 是 製 的, 那 個 經 典 能 不 能 在 編 劇 技 巧 或 象 徵 能 夠 堪 稱 代 表 作 作 電 腦 動 畫 嗎? 了, 整 個 票 房 和 銷 路 震 撼 了 國 際 界, 像 李 安 的 臥 虎 藏 龍 一 不 行! 那 個 技 術 出 現, 很 多 老 師 都 開 始 去 讀 王 度 盧 的 鐵 騎 影 品 系 列 的 武 俠 門 檻 卡 在 這 裡 一 小 說, 因 為 沒 有 一 個 跨 世 代 的 大 作 品 出 來, 所 以 大 家 都 是 般 小 朋 友 可 以 弄 得 過 且 過, 沒 有 辦 法 開 始 正 視 這 個 東 西 有 名 氣 就 是 一 個 弄 掌 中 戲, 但 是 你 里 程 碑, 這 樣 才 能 逼 的 所 有 人 開 始 正 視 這 樣 的 表 演 模 式 大 能 用 這 一 套 木 偶 該 應 該 做 為 我 們 藝 術, 而 且 是 正 規 藝 術 文 學 的 一 環, 目 讓 他 練 到 太 極 拳 前 霹 靂 尚 看 不 出 來, 黃 強 華 和 黃 文 澤 在 我 們 戲 迷 耳 熟 能 詳 嗎? 在 這 方 面, 即 的 人, 在 其 他 老 師 眼 中 那 又 怎 麼 樣 呢? 大 家 比 較 記 得 黃 俊 使 你 要 教 育 現 在 雄 或 黃 海 岱, 但 他 們 兩 個 也 只 是 霹 靂 起 步 的 前 面 而 已 的 國 小 國 中, 甚 至 是 大 學 的 孩 子 去 另 外 對 於 聖 石 傳 說, 我 覺 得 它 的 劇 情 是 失 敗 的, 它 猶 豫 不 操 演 布 偶, 去 做 文 決 我 所 說 的 猶 豫 不 覺 是 指 它 的 觀 眾 群 設 定 錯 誤, 它 才 會 化 傳 承, 我 都 覺 得 失 敗! 所 以 劇 情 失 敗 不 是 因, 而 是 果 真 正 的 因 有 困 難 230

241 是 因 為 觀 眾 群 設 定 的 錯 誤, 照 理 講, 一 開 始 就 素 還 真 或 是 傲 笑 紅 塵, 那 這 個 劇 情 應 該 是 位 霹 靂 戲 迷 所 設 定 的 劇 情, 只 有 霹 靂 戲 迷 能 夠 一 開 始 就 接 到 那 個 劇 情 結 構, 但 是 拍 聖 石 傳 說 的 大 目 的 就 是 要 推 國 際, 那 你 這 兩 個 觀 眾 群 設 定 是 衝 突 的, 於 是 劇 情 內 涵 就 莫 名 奇 妙! 你 要 推 國 際, 劇 情 就 不 能 太 複 雜, 你 要 給 戲 迷 看, 那 個 劇 情 又 顯 的 太 簡 單, 於 是 這 樣 兩 相 互 弄 就 兩 不 討 好, 在 當 時 的 技 術 上 是 有 突 破 的, 但 是 劇 情 上 是 沒 有 的, 連 裡 面 的 打 啞 謎 和 詩 詞, 連 道 地 中 國 人 都 不 知 道 在 搞 什 麼, 聽 了 也 覺 得 是 牽 強, 硬 坳 了, 人 物 刻 畫 相 過 於 簡 單, 劇 情 理 解 又 不 深, 幾 乎 是 一 般 人 能 夠 理 解 的 肥 皂 劇 的 劇 情, 看 頭 就 知 道 尾, 內 涵 深 度 都 不 夠 還 有, 原 本 電 影 一 開 始 有 預 告 時, 預 告 聖 石 有 台 語 國 語 英 語 配 音, 但 是 我 沒 有 看 到 有 出 現, 問 題 是 這 有 可 能 是 一 個 賣 點 或 是 里 程 碑, 但 卻 在 天 子 傳 奇 這 一 個 很 不 顯 眼 的 的 劇 集 裡 出 現, 嘗 試 了 這 個 改 變, 可 見 得 它 在 擔 心 霹 靂 布 袋 戲 最 後 唯 一 沒 有 被 打 破 的 就 是 口 白, 其 他 的 東 西 都 被 打 破 或 是 改 變, 口 白 的 部 份 可 見 得 它 想 要 留, 問 題 是 它 又 想 要 拓 展, 於 是 它 的 做 法 很 保 守, 那 天 子 傳 奇 裡 嘗 試 多 人 配 音, 但 是 找 的 人 好 像 訓 練 又 不 足, 於 是 就 失 敗, 這 個 這 麼 重 要 的 一 著 棋 卻 放 在 這 個 不 顯 眼 的 地 方, 不 去 引 起 討 論 或 震 撼, 那 我 覺 得 就 是 失 敗! 以 國 語 配 音 來 講, 台 灣 哪 裡 沒 有 良 好 的 國 語 配 音 員, 太 多 了, 像 配 卡 通 周 星 馳 等 一 大 堆, 只 是 你 敢 不 敢 放 開 這 個 市 場 給 他, 怕 被 卡 住 不 願 意 嘗 試 長 期 連 載 式 的 劇 集 顧 口 白 我 可 以 理 解, 但 是 一 部 一 部 的 電 影, 就 不 一 定 要 固 定 的 人 來 配, 因 為 人 物 角 色 不 一 樣, 所 以 電 影 反 而 是 可 以 外 包 給 別 人 配 音 的, 因 為 它 只 是 一 部 的 壽 命 而 已 (C-INT-03-01) 那 要 怎 樣 有 教 育 意 義, 那 一 定 是 一 個 副 產 品 式 的 教 育 意 義, 就 是 說 當 霹 靂 布 袋 戲 的 劇 情 開 始 越 來 越 豐 富, 很 多 人 開 始 去 消 費 了 以 後, 造 成 類 似 金 庸 作 品 的 效 果 什 麼 是 金 庸 作 品 效 果? 金 庸 一 開 始 也 不 是 為 了 教 育 而 開 始 寫 小 說 的, 但 是 因 為 他 有 些 人 物 寫 的 很 經 典, 有 些 劇 情 寫 的 太 動 人, 於 是 這 些 經 典 的 人 物 或 是 劇 情 的 裡 面 就 會 被 我 們 的 學 生 或 老 師 摘 取 來, 在 教 育 或 傳 承 的 過 程 中 作 為 例 子 象 徵 或 文 學 素 材 (C-INT-03-02) 04 在 您 的 印 象 中, 在 台 灣 除 了 布 袋 戲 之 外, 您 最 喜 愛 或 印 象 最 深 刻 的 文 化 創 意 產 業 為 何? 喜 愛 或 印 象 深 刻 的 原 因? C: 我 覺 得 很 多, 像 台 灣 的 小 吃, 食 物 的 設 計 傢 俱 3C 物 品 的 設 計 功 力 都 不 低, 問 題 是 面 臨 了 一 個 比 霹 靂 更 嚴 峻 的 問 題, 就 是 你 怎 麼 推? 就 像 是 你 這 個 麵 包 或 是 蛋 糕 推 出 來 真 是 好 吃, 但 是 我 們 通 常 就 是 維 持 在 生 意 很 好 這 個 地 步, 那 你 怎 麼 推 廣 到 全 世 界? 法 國 人 推 鵝 肝 醬, 我 們 吃 了 台 灣 的 小 吃, 食 物 的 設 計 傢 俱 3C 物 品 的 設 計 功 力 都 不 低, 問 題 是 面 臨 了 一 個 比 霹 靂 更 嚴 峻 的 問 題, 就 是 你 怎 麼 推? 就 像 是 你 這 個 麵 包 或 是 蛋 糕 推 出 來 231

242 也 覺 得 不 怎 麼 樣, 貴 的 要 死, 可 是 他 就 是 會 去 推 他 們 推 葡 萄 酒 等 東 西 就 代 表 他 們 當 地 的 農 業 商 業, 甚 至 一 種 文 化 一 種 藝 術 一 種 品 味, 問 題 是 我 們 沒 有, 甚 至 我 們 以 一 個 抽 象 的 中 餐 獲 中 國 食 物 為 例, 我 們 都 不 太 能 推, 不 太 能 推 的 結 果, 我 們 這 些 很 有 創 意 的 東 西 就 停 留 在 國 內, 還 是 那 個 票 房 的 問 題 啦! 不 然 就 學 霹 靂 的 方 式, 用 西 方 的 方 式 來 包 裝, 那 筷 子 還 要 不 要 呢? 是 不 是 要 換 成 刀 叉 和 湯 匙 阿? 那 中 餐 都 是 合 餐 式 的, 這 個 方 式 要 不 要 改 呢? 其 實 我 也 看 過 很 多 中 餐 已 經 套 餐 式 的 出 來 要 思 考 消 費 習 慣 與 器 具 的 使 用 便 利 性, 這 些 我 覺 得 都 不 是 政 府 所 能 夠 做 的 事 情, 這 些 都 要 搭 配 真 是 好 吃, 但 是 我 們 通 常 就 是 維 持 在 生 意 很 好 這 個 地 步, 那 你 怎 麼 推 廣 到 全 世 界? (C-INT-04) 05 在 您 印 象 中, 國 外 的 文 化 創 意 產 業 或 在 地 文 化, 您 最 喜 愛 或 印 象 最 深 刻 的 文 化 創 意 產 業 為 何? 喜 愛 或 印 象 深 刻 的 原 因? C: 舉 一 個 例 子, 慾 望 城 市, 透 過 慾 望 城 市 breaklunch, 大 家 覺 得 這 樣 的 飲 食 習 慣 好 阿! 睡 到 自 然 醒, 中 餐 和 早 餐 一 起 吃, 這 就 是 搭 配, 就 是 你 有 沒 有 一 個 強 而 有 力 的 輸 送 管 道, 通 常 戲 劇 是 最 重 要 的, 在 這 個 裡 面, 我 們 置 入 性 行 銷, 像 大 長 今 一 樣, 把 韓 國 的 美 食 與 要 素 去 加 在 裡 面, 傳 播 到 大 家 都 看, 所 以 大 家 就 覺 得 這 一 套 不 錯 啊! 我 們 來 弄, 你 才 能 一 家 店 一 家 店 的 去 開, 因 為 那 時 候 才 又 會 消 費 人 群 出 現 那 台 灣 現 在 對 戲 劇 與 電 影 的 栽 培 是 很 弱 的 一 環, 像 我 們 連 戲 劇 不 知 所 云 居 多, 我 們 的 電 影 也 是 叫 好 不 叫 座 的 居 多, 甚 至 拍 片 量 越 來 越 少, 像 你 喪 失 了 這 些 向 國 際 發 聲 的 東 西 了, 你 幾 乎 沒 有 辦 法 把 這 些 傢 俱 服 飾 飲 食 去 推, 人 家 大 陸 的 系 最 近 開 始 在 搶 灘, 但 是 現 在 大 陸 的 戲 沒 辦 法 推 到 華 人 社 區 以 外, 像 他 們 的 三 國 演 義 或 雍 正 王 朝, 我 們 說 好, 但 是 卻 沒 有 加 入 可 消 費 性 的 文 化 要 素 在 裡 面, 現 在 好 萊 塢 或 韓 國, 他 們 已 經 清 楚 知 道 所 有 可 消 費 性 的 文 化 要 素 一 定 要 透 過 這 些 去 呈 現 嘛! 台 灣 目 前 沒 有 大 作 出 現, 就 算 是 我 們 的 3C 產 品 很 有 名, 像 是 羅 技 的 滑 鼠, 但 是 他 們 不 會 打 這 個 跟 文 化 的 概 念 結 合 在 一 起, 為 什 麼? 他 們 只 把 它 當 成 一 個 實 用 性 的 商 品 去 消 費, 必 須 要 把 藝 術 的 作 品 結 了 了 以 後, 他 們 才 會 發 現 羅 技 的 滑 鼠 設 計 好 有 中 國 味, 假 設 羅 技 特 別 設 計 了 一 系 列 的 中 國 味 的 滑 鼠, 例 如 慾 望 城 市, 透 過 慾 望 城 市 breaklunch, 大 家 覺 得 這 樣 的 飲 食 習 慣 好 阿! 睡 到 自 然 醒, 中 餐 和 早 餐 一 起 吃, 這 就 是 搭 配, 就 是 你 有 沒 有 一 個 強 而 有 力 的 輸 送 管 道, 通 常 戲 劇 是 最 重 要 的, 在 這 個 裡 面, 我 們 置 入 性 行 銷, 像 大 長 今 一 樣, 把 韓 國 的 美 食 與 要 素 去 加 在 裡 面, 傳 播 到 大 家 都 看, 所 以 大 家 就 覺 得 這 一 套 不 錯 啊! 我 們 來 弄, 你 才 能 一 家 店 一 家 店 的 去 開, 因 為 那 時 候 才 又 會 消 費 人 群 出 現 (C-INT-05) 232

243 十 二 生 肖 不 是 以 鼠 為 首 嗎? 在 這 部 片 子 裡 面, 男 女 主 角 都 在 用, 他 們 才 會 意 識 到 這 是 文 化 要 素, 不 然 只 會 覺 得 這 只 是 一 個 商 品 而 已, 我 們 到 目 前 沒 有 嘛! 這 些 東 西 都 是 環 環 相 扣 的, 但 是 卻 扣 不 起 來, 就 變 成 一 盤 散 沙 我 覺 得 這 樣 的 成 功 在 於 誰 在 handhold, 一 個 好 的 導 演 不 用 羅 技 來 找, 就 會 去 找 羅 技, 不 用 黃 文 擇 來 找, 我 就 來 去 找 黃 文 擇, 我 的 戲 裡 面 有 一 段 布 袋 戲, 你 來 擔 當, 我 讓 你 秀 十 分 鐘, 我 帶 你, 你 帶 我, 互 相 烘 托, 一 個 領 導 者 的 理 念 到 底 有 多 寬 廣, 想 要 達 到 的 境 界 有 多 高 遠, 幾 乎 都 是 靠 這 些 人, 那 韓 國 與 好 萊 塢 已 經 習 慣 了, 所 以 那 個 模 式 在 大 概 在 大 步 人 的 腦 海 中, 我 們 台 灣 拍 電 影 能 不 賠 錢 就 已 經 了 不 起 了, 我 覺 得 所 有 搞 藝 術 的 都 要 有 商 業 的 經 營 概 念, 企 業 化 經 營 才 會 搞 出 一 個 大 東 西 現 在 台 灣 有 一 個 問 題, 像 巴 西 嘉 年 華 是 一 個 年 度 的 既 定 活 動, 英 雄 是 在 九 寨 溝 拍 的, 因 為 英 雄 讓 九 寨 溝 變 成 有 名 的 觀 光 勝 地, 臥 虎 藏 龍 是 在 周 庄 拍 的, 所 以 因 為 臥 虎 藏 龍, 很 多 人 都 跑 去 周 庄 去 玩 那 台 灣 有 什 麼? 我 們 終 於 有 一 些 好 的 作 品 呈 現 在 全 世 界 了, 那 我 們 要 把 一 些 台 灣 的 東 西 置 入 性 行 銷 讓 他 反 覆 消 費, 最 近 F4 的 狀 況 很 清 楚, 結 果 看 一 看, 居 然 只 在 台 北 東 區 與 中 正 紀 念 堂 走 一 走, 說 穿 了, 這 樣 的 場 景 很 不 台 灣, 只 很 流 星 花 園, 除 了 中 正 紀 念 有 稍 有 中 國 意 象 之 外, 其 他 也 沒 有 啊! 那 台 灣 有 什 麼? 媽 祖 出 巡 烽 炮 台 客 檳 榔 西 施 等 都 可 以 放 進 去 但 我 覺 得 純 粹 把 這 些 台 灣 的 意 象 抓 入 影 片 中 是 不 夠 的, 要 意 圖 再 詮 釋 的 方 式 把 一 個 檳 榔 西 施 或 台 客 的 精 神 重 新 呈 現 出 來, 可 能 重 新 詮 釋 不 是 原 本 的 風 貌, 可 是 正 因 為 這 樣 子, 才 可 能 比 較 好 行 銷 透 過 劇 情 來 重 新 包 裝, 劇 情 可 能 有 點 脫 離 現 實, 但 卻 讓 大 家 覺 得 這 一 類 的 人 是 很 有 意 義 的 很 有 象 徵 味 道 的 東 西, 重 新 去 發 掘 這 樣 就 成 功 了! 06 如 果 將 霹 靂 布 袋 戲 與 日 本 的 動 漫 或 西 方 的 好 萊 塢 電 影 相 比 較, 請 問 您 覺 得 : 06.1 有 何 相 同 與 相 異 之 處? C: 我 對 動 漫 不 太 熟 悉, 但 是 依 我 對 日 本 動 漫 的 接 觸, 我 日 本 動 漫 已 經 有 一 套 表 現 的 模 式, 像 我 玩 日 本 的 233

244 覺 得 日 本 動 漫 已 經 有 一 套 表 現 的 模 式, 像 我 玩 日 本 的 電 玩, 它 的 世 界 觀 已 經 成 熟 了, 一 個 劍 與 魔 法 的 世 界 觀, 一 個 機 械 與 魔 法 對 立 的 世 界 觀, 他 們 已 經 到 了 那 個 地 步, 像 是 犬 夜 叉 獵 人, 他 們 劇 情 可 能 不 一 樣, 但 是 它 們 背 後 隱 隱 約 約 構 足 了 一 個 世 界 觀 或 是 一 個 理 念, 已 經 逐 漸 形 成 了 就 像 我 們 的 武 俠 小 說, 剛 開 始 也 是 亂 寫 一 通, 到 座 後 也 慢 慢 形 成 了 少 林 武 當 丐 幫 四 川 唐 門 的 一 個 武 林 世 界 觀, 而 且 日 本 電 玩 中 的 世 界 秩 序 也 慢 慢 形 成 了, 白 魔 法 黑 魔 法 這 樣 的 東 西, 依 我 看 日 本 文 化 之 動 人 就 在 他 們 已 經 很 完 整 的 形 成 一 套 論 述 或 是 展 現 的 背 後 基 礎, 即 使 是 運 動 型 漫 畫, 像 網 球 王 子 灌 籃 高 手, 他 們 展 現 的 方 式, 細 膩 的 程 度, 包 括 中 華 一 番, 那 種 日 本 人 追 求 細 膩 的 程 度, 簡 直 讓 我 覺 得 莫 名 奇 妙, 像 為 了 一 個 好 的 米, 一 般 人 可 能 吃 不 出 來, 他 們 卻 千 山 萬 水 尋 好 米 與 食 材 的 那 種 精 神 就 是 日 本 式 的 精 神, 它 都 建 立 在 他 們 的 運 動 型 漫 畫 飲 食 型 漫 畫 很 多 漫 畫 的 裡 面, 都 滲 透 進 去 了 因 為 這 個 樣 子, 我 就 覺 得 日 本 的 動 漫 有 它 自 己 的 特 色, 和 歐 美 的 動 漫 有 差 異, 走 出 屬 於 它 自 己 的 一 條 路 那 你 說 霹 靂 有 沒 有 呢? 那 問 題 就 在 這 裡, 你 可 以 發 現 霹 靂 的 劇 情 有 點 在 亂 變, 忽 然 SARS 流 行 了, 那 覆 天 殤 就 出 來 了, 魔 戒 流 行 了, 那 個 傲 刀 城 的 亂 七 八 糟 種 族 就 出 來 了, 我 就 會 覺 得 它 的 編 劇 不 太 穩 定, 至 少 就 一 個 文 化 要 素 來 講, 它 是 不 穩 定 的, 它 建 構 的 世 界 觀 是 多 元 化 的, 吸 取 了 各 種 不 同 的 戲 劇 要 點 元 素, 所 以 世 界 觀 就 不 穩 定, 一 開 始 中 原 武 林, 又 有 東 西 南 北 武 林, 你 以 為 它 世 界 觀 定 了, 沒 想 到 還 有 天 外 南 海 西 丘, 你 可 以 說 它 不 得 已, 因 為 它 是 連 載 式 的 劇 情, 必 須 去 拓 展 無 限 的 空 間, 那 我 可 以 理 解, 可 是 你 有 沒 有 賦 予 每 個 出 來 的 東 西 的 空 間 納 入 你 整 體 的 龐 大 架 構 裡 面, 我 覺 得 比 較 像 話 的 是 那 個 魔 族 的 形 容, 魔 界 魔 域 魔 族, 一 開 始 的 架 構 也 是 很 散 亂, 但 後 面 有 努 力 想 要 重 整, 那 在 中 原 地 區 的 魔 族 全 毀 了 之 後, 又 有 一 個 異 度 空 間 的 魔 族, 我 可 以 稍 微 認 同 說 要 稍 微 整 合, 至 少 整 合 的 不 會 太 亂 七 八 糟, 那 你 其 他 有 沒 有 呢? 莫 名 奇 妙 天 策 真 龍 也 是 龍 六 禍 蒼 龍 也 是 龍 襲 滅 天 來 也 是 龍 日 本 也 有 一 個 真 田 龍 政 又 是 龍, 那 你 龍 族 有 沒 有 整 合, 這 些 屬 於 龍, 素 還 真 也 是 龍 九 龍 菩 提 經 也 是 龍, 這 麼 多 龍, 你 到 要 怎 麼 樣 去 系 統 化? 但 是 日 本 是 有 的, 他 們 的 龍 就 代 表 著 什 麼 電 玩, 它 的 世 界 觀 已 經 成 熟 了, 一 個 劍 與 魔 法 的 世 界 觀, 一 個 機 械 與 魔 法 對 立 的 世 界 觀, 他 們 已 經 到 了 那 個 地 步, 像 是 犬 夜 叉 獵 人, 他 們 劇 情 可 能 不 一 樣, 但 是 它 們 背 後 隱 隱 約 約 構 足 了 一 個 世 界 觀 或 是 一 個 理 念, 已 經 逐 漸 形 成 了 依 我 看 日 本 文 化 之 動 人 就 在 他 們 已 經 很 完 整 的 形 成 一 套 論 述 或 是 展 現 的 背 後 基 礎, 即 使 是 運 動 型 漫 畫, 像 網 球 王 子 灌 籃 高 手, 他 們 展 現 的 方 式, 細 膩 的 程 度, 包 括 中 華 一 番, 那 種 日 本 人 追 求 細 膩 的 程 度, 簡 直 讓 我 覺 得 莫 名 奇 妙, 像 為 了 一 個 好 的 米, 一 般 人 可 能 吃 不 出 來, 他 們 卻 千 山 萬 水 尋 好 米 與 食 材 的 那 種 精 神 就 是 日 本 式 的 精 神, 它 都 建 立 在 他 們 的 運 動 型 漫 畫 飲 食 型 漫 畫 很 多 漫 畫 的 裡 234

245 樣 的 生 命 型 態, 就 是 意 象 的 特 點, 我 們 這 邊, 有 些 是 好 龍 有 些 是 壞 龍, 很 亂 就 對 了! 你 這 些 不 整 合, 我 們 就 抓 不 透 你 要 呈 現 怎 樣 一 個 文 化 模 式 出 來 給 我 們 知 道, 我 們 只 能 抓 住, 有 些 角 色 與 情 節 編 的 很 好, 這 樣 而 已, 整 體 還 是 零 碎 的, 日 本 就 比 較 清 楚 那 個 架 構, 並 在 這 個 架 構 內 運 行 面, 都 滲 透 進 去 了 但 你 可 以 發 現 霹 靂 的 劇 情 有 點 在 亂 變 忽 然 SARS 流 行 了, 那 覆 天 殤 就 出 來 了, 魔 戒 流 行 了, 那 個 傲 刀 城 的 亂 七 八 糟 種 族 就 出 來 了, 我 就 會 覺 得 它 的 編 劇 不 太 穩 定, 至 少 就 一 個 文 化 要 素 來 講, 它 是 不 穩 定 的, 它 建 構 的 世 界 觀 是 多 元 化 的, 吸 取 了 各 種 不 同 的 戲 劇 要 點 元 素, 所 以 世 界 觀 就 不 穩 定, 一 開 始 中 原 武 林, 又 有 東 西 南 北 武 林, 你 以 為 它 世 界 觀 定 了, 沒 想 到 還 有 天 外 南 海 西 丘, 你 可 以 說 它 不 得 已, 因 為 它 是 連 載 式 的 劇 情, 必 須 去 拓 展 無 限 的 空 間, 那 我 可 以 理 解, 可 是 你 有 沒 有 賦 予 每 個 出 來 的 東 西 的 空 間 納 入 你 整 體 的 龐 大 架 構 裡 面 這 些 不 整 合, 我 們 就 抓 不 透 你 要 呈 現 怎 樣 一 個 文 化 模 式 出 來 給 我 們 知 道, 我 們 235

246 只 能 抓 住, 有 些 角 色 與 情 節 編 的 很 好, 這 樣 而 已, 整 體 還 是 零 碎 的, 日 本 就 比 較 清 楚 那 個 架 構, 並 在 這 個 架 構 內 運 行 (C-INT-06.1) 06.2 霹 靂 布 袋 戲 目 前 所 掌 握 的 優 勢 為 何? 所 面 臨 的 劣 勢 為 何? C: 我 覺 得 目 前 沒 有 困 境, 如 果 一 年 想 要 賺 個 幾 億 沒 問 題, 如 果 一 年 要 賺 個 兩 百 億 或 兩 千 億 就 可 能 會 有 困 境, 那 看 你 的 角 度 是 怎 麼 想 目 前 霹 靂 以 素 還 真 與 一 頁 書 為 主 的 系 列 是 可 以 以 一 直 延 續 下 去 的, 我 覺 得 目 前 還 OK! 最 近 大 陸 不 是 拍 了 一 個 布 袋 戲 短 片 霍 元 甲, 我 想 技 術 到 此 為 止 了 吧! 你 還 能 怎 樣? 難 道 你 要 連 人 物 都 用 動 畫 畫 嗎? 目 前 這 一 步 還 沒 有 那 麼 成 熟, 而 且 不 就 不 是 布 袋 戲, 變 成 動 畫 片 了! 這 樣 算 一 個 危 機 喔! 因 為 霹 靂 布 袋 戲 在 技 術 層 面 上 每 隔 一 兩 年 就 一 個 技 術 突 破, 應 映 這 樣 的 技 術, 包 括 偶 衣 服 手 腳 操 偶 模 式 都 一 直 在 變, 如 果 技 術 到 此 為 止, 技 術 不 動 了, 那 觀 眾 會 把 注 意 力 集 中 在 哪 裡? 一 定 是 劇 情 嘛! 那 這 個 糟 糕 了! 有 時 候 劇 情 不 佳, 但 技 術 佳 是 可 以 cover, 那 技 術 已 經 到 了 一 個 極 限, 我 真 的 不 知 道 該 怎 麼 辦? 編 劇 不 要 編 不 好 喔! 所 以 勢 必 要 用 眾 星 拱 月 的 方 式 至 少 來 護 住 你 的 主 線, 你 的 主 脈 是 素 還 真 這 一 系 列 的 嘛, 你 以 前 失 敗 的 那 些 嘗 試, 比 如 說 黑 河 戰 記 火 爆 球 王 的 方 式, 每 隔 一 年 兩 年 推 出 一 個 不 一 樣 的 電 視 或 是 電 影 這 些 有 什 麼 用? 這 些 都 是 你 去 衝 國 際 市 場 的 試 金 石, 如 果 你 現 在 的 市 場 有 點 飽 和 了, 那 你 國 際 市 場 要 試 著 去 開 拓, 這 些 東 西 說 不 定 十 部 裡 面 會 有 一 兩 部 真 的 抓 到 一 個 觀 眾 的 口 味, 大 家 都 覺 得 這 樣 很 好 阿! 霹 靂 布 袋 戲 怎 麼 開 始 演 起 這 個 了? 像 黃 易 的 尋 秦 記 的 那 樣 劇 情, 現 代 與 古 代 結 合, 可 以 演 的 很 好, 歷 史 劇 也 可 以 演 的 那 麼 棒, 如 果 將 來 主 線 出 了 問 題, 還 有 旁 線 可 以 撐, 甚 至 旁 線 可 以 變 成 我 覺 得 目 前 沒 有 困 境, 如 果 一 年 想 要 賺 個 幾 億 沒 問 題, 如 果 一 年 要 賺 個 兩 百 億 或 兩 千 億 就 可 能 會 有 困 境, 那 看 你 的 角 度 是 怎 麼 想 目 前 霹 靂 以 素 還 真 與 一 頁 書 為 主 的 系 列 是 可 以 以 一 直 延 續 下 去 的, 我 覺 得 目 前 還 OK! (C-INT ) 霹 靂 布 袋 戲 在 技 術 層 面 上 每 隔 一 兩 年 就 一 個 技 術 突 破, 應 映 這 樣 的 技 術, 包 括 偶 衣 服 手 腳 操 偶 模 式 都 一 直 在 變, 如 果 技 術 到 此 為 止, 技 術 不 動 了, 那 觀 眾 會 把 注 意 力 集 中 在 哪 裡? 一 定 是 劇 情 嘛! 那 這 個 糟 糕 了! 236

247 主 線, 說 不 定 其 中 有 幾 個 國 際 化 了, 甚 至 你 連 過 內 的 市 場 都 可 以 不 用 太 在 意 都 沒 關 係, 問 題 是 我 現 在 看 不 到, 現 在 市 場 開 拓 比 較 有 著 力 的, 反 而 是 音 樂 方 面, 布 袋 戲 的 音 樂 這 幾 年 有 一 個 突 飛 猛 進 的 趨 勢, 可 是 還 沒 匯 整 所 謂 的 沒 匯 整 是 指 現 在 的 音 樂 是 由 很 多 的 作 曲 作 詞 者 去 做, 每 個 人 風 格 也 不 一 樣, 應 映 每 個 人 物, 有 些 有 雷 鬼 的 有 傳 統 的, 不 統 合, 我 也 不 是 說 要 統 合, 只 要 用 怎 樣 的 觀 點 去 把 它 們 匯 入 整 個 霹 靂 布 袋 戲, 或 是 布 袋 戲 音 樂 的 大 框 架 裡 面, 這 一 點 我 覺 得 相 當 的 重 要! 我 的 意 思 是 說, 這 麼 多 的 音 樂, 我 們 戲 迷 知 道 這 是 為 某 些 角 色 所 創 作, 不 過 有 時 候 還 搞 不 清 楚, 有 些 次 要 角 色 的 音 樂 聽 過 就 忘 了, 問 題 是 你 要 呈 現 一 個 特 色, 你 就 必 須 要 用 一 個 脈 絡 讓 所 有 人 知 道, 這 些 就 是 布 袋 戲 音 樂 像 早 期 的 黃 俊 雄 用 的 脈 絡 很 簡 單, 就 兩 個, 第 一 個 就 是 透 過 西 卿 去 串, 每 一 個 重 要 的 演 唱 曲 大 概 都 是 西 卿 去 唱, 所 以 只 要 一 聽 到 就 知 道 這 是 布 袋 戲 的, 第 二 個 就 是 每 一 首 歌 都 會 對 應 這 個 人 物 的 身 世 或 是 故 事 去 編, 編 的 合 情 合 理, 像 孝 女 白 琴 冷 霜 子, 這 麼 一 來 我 們 就 串 了 起 來, 可 是 現 在 的 音 樂 這 麼 龐 雜 以 後, 幾 年 前 的 黃 妃 的 非 常 女 本 來 是 ㄧ 個 契 機, 是 霹 靂 把 布 袋 戲 音 樂 做 一 個 統 整 與 包 裝 來 銷 售 的 狀 況, 因 為 一 個 模 仿 秀 的 關 係 而 大 大 出 名, 可 惜 霹 靂 沒 做 我 發 現 現 在 還 有 很 多 人 講 到 霹 靂 布 袋 戲 的 歌 曲, 他 還 在 講 非 常 女, 這 代 表 那 是 一 個 可 以 借 用 的 脈 絡, 以 黃 妃 為 主 的 女 性 系 統, 因 為 霹 靂 的 一 開 始 絕 大 部 分 的 主 題 曲 都 是 為 女 性 唱 的, 以 女 性 為 主 的 先 讓 它 竄 起 來, 旁 邊 的 就 可 以 依 附 主 脈 絡 上 去 加 那 你 要 怎 麼 弄 呢? 霹 靂 布 袋 戲 不 是 有 出 很 多 那 種 KTV 的 歌, 也 有 辦 K 歌 比 賽, 但 是 也 沒 有 推 廣, 沒 有 跟 錢 櫃 或 好 樂 迪 結 合 啊? 一 系 列 的 推 廣, 如 果 這 樣 推 廣 就 會 呈 現 一 個 主 線, 就 不 是 音 樂 本 質 的 主 線, 而 是 透 過 比 賽 這 樣 的 印 象, 它 會 把 很 多 很 散 漫 的 不 同 的 音 樂 風 格 貫 串 在 他 的 腦 海 中, 這 就 是 布 袋 戲 音 樂 在 這 樣 慢 慢 的 enjoy 或 聆 聽 中, 就 會 發 現 有 跟 其 他 的 西 洋 音 樂 流 行 音 樂 或 流 行 歌 曲 不 同 的 味 道, 就 好 像 江 蕙 的 歌 曲, 再 怎 麼 變, 它 那 種 那 卡 西 的 淒 涼 的 閨 怨 的 特 色 還 是 在, 那 現 在 就 是 缺 一 個 線 去 串 這 麼 多 東 西 嘛! 有 時 候 劇 情 不 佳, 但 技 術 佳 是 可 以 cover, 那 技 術 已 經 到 了 一 個 極 限, 我 真 的 不 知 道 該 怎 麼 辦? 編 劇 不 要 編 不 好 喔! 所 以 勢 必 要 用 眾 星 拱 月 的 方 式 至 少 來 護 住 你 的 主 線, 你 的 主 脈 是 素 還 真 這 一 系 列 的 嘛, 你 以 前 失 敗 的 那 些 嘗 試, 比 如 說 黑 河 戰 記 火 爆 球 王 的 方 式, 每 隔 一 年 兩 年 推 出 一 個 不 一 樣 的 電 視 或 是 電 影 這 些 有 什 麼 用? 這 些 都 是 你 去 衝 國 際 市 場 的 試 金 石, 如 果 你 現 在 的 市 場 有 點 飽 和 了, 那 你 國 際 市 場 要 試 著 去 開 拓, 這 些 東 西 說 不 定 十 部 裡 面 會 有 一 兩 部 真 的 抓 到 一 個 觀 眾 的 口 味, 大 家 都 覺 得 這 樣 很 好 阿! (C-INT ) 237

248 06.3 霹 靂 布 袋 戲 應 該 以 哪 一 種 表 現 形 式 或 內 容 來 打 入 國 際 市 場 會 較 有 優 勢? C: 霹 靂 在 技 術 層 面 方 面 都 可 以 克 服, 我 覺 得 是 造 成 聲 勢 的 這 一 步 才 是 重 點, 有 時 候 這 個 是 關 鍵 點, 像 我 們 無 間 道 很 出 名, 那 好 萊 塢 就 拍 了 一 個 神 鬼 無 間, 其 實 我 覺 得 拍 的 不 如 原 著, 它 搭 這 個 順 風 車 就 有 了, 我 覺 得 要 嘛, 就 翻 拍 早 期 很 有 名 的 經 典 劇 作, 不 是 真 人 重 拍, 而 是 布 袋 戲 要 拍, 那 我 覺 得 你 就 容 易 了 一 步 或 找 一 個 有 名 的 導 演 來 導 或 找 幾 個 有 名 的 演 員 來 配 音, 也 可 以 跟 有 名 的 影 片 商 結 合, 不 然 也 可 以 把 兩 個 不 同 的 元 素 去 結 合, 像 侏 儸 紀 跟 霹 靂 布 袋 戲, 看 你 能 結 合 出 什 麼 東 西 嗎? 說 不 定 會 有 我 覺 得 你 必 須 要 從 這 個 結 合 的 角 度 去 思 考, 你 單 純 的 想 要 用 布 袋 戲 的 角 度 去 看 這 個 做 得 多 好 花 很 多 錢, 我 覺 得 事 倍 功 半, 要 結 合 其 他 的 意 象 來 表 達, 否 則 很 難 啦! 霹 靂 在 技 術 層 面 方 面 都 可 以 克 服, 我 覺 得 是 造 成 聲 勢 的 這 一 步 才 是 重 點, 有 時 候 這 個 是 關 鍵 點, 像 我 們 無 間 道 很 出 名, 那 好 萊 塢 就 拍 了 一 個 神 鬼 無 間, 其 實 我 覺 得 拍 的 不 如 原 著, 它 搭 這 個 順 風 車 就 有 了, 我 覺 得 要 嘛, 就 翻 拍 早 期 很 有 名 的 經 典 劇 作, 不 是 真 人 重 拍, 而 是 布 袋 戲 要 拍, 那 我 覺 得 你 就 容 易 了 一 步 或 找 一 個 有 名 的 導 演 來 導 或 找 幾 個 有 名 的 演 員 來 配 音, 也 可 以 跟 有 名 的 影 片 商 結 合, 不 然 也 可 以 把 兩 個 不 同 的 元 素 去 結 合, 像 侏 儸 紀 跟 霹 靂 布 袋 戲, 看 你 能 結 合 出 什 麼 東 西 嗎? 說 不 定 會 有 我 覺 得 你 必 須 要 從 這 個 結 合 的 角 度 去 思 考, 你 單 純 的 想 要 用 布 袋 戲 的 角 度 去 看 這 個 做 得 多 好 花 很 多 錢, 我 覺 得 事 倍 238

249 功 半, 要 結 合 其 他 的 意 象 來 表 達, 否 則 很 難 啦! (C-INT-06.3) 07 霹 靂 布 袋 戲 為 台 灣 文 化 創 意 產 業 的 一 支, 請 問 對 於 霹 靂 的 劇 本 動 畫 音 樂.. 等 創 作, 您 有 何 看 法 與 建 議? C: 我 覺 得 霹 靂 布 袋 戲 的 戲 服 相 當 出 色, 真 的 令 人 讚 賞! 但 是 我 覺 得 可 惜 了, 他 們 的 消 費 管 道 都 是 這 些 戲 迷, 人 家 芭 比 娃 娃 賣 到 全 世 界, 當 然 芭 比 娃 娃 只 具 有 把 玩 性, 那 布 袋 戲 還 具 有 操 作 表 演 性, 本 來 難 易 度 就 差 很 多, 所 以 像 戲 服 這 樣 的 意 象 怎 麼 推 廣 呢? 如 果 你 沒 有 找 到 一 個 推 廣 的 方 式, 你 反 而 不 如 用 繡 的, 當 然 戲 服 用 人 工 繡 的, 西 方 會 覺 得 訝 異, 國 際 性 會 覺 得 有 別 於 我 們 的 縫 紉 或 是 服 裝 技 巧 之 外 一 個 我 們 不 知 道 的 領 域, 他 們 可 能 會 有 興 趣, 就 像 他 們 覺 得 旗 袍 是 一 個 很 重 要 的 象 徵 意 象, 因 為 他 們 沒 有 那 種 東 西, 那 現 在 霹 靂 布 袋 戲 的 衣 服 真 的 製 作 的 好, 但 是 我 覺 得 整 個 縫 製 和 設 計 的 概 念 其 實 是 很 西 方 式 的, 像 滾 邊 去 包 電 繡 等 等, 這 些 都 是 一 個 很 現 代 或 是 西 方 式 的 服 裝 概 念 與 技 術 下 的 東 西 這 樣 做 的 很 漂 亮 是 很 漂 亮, 芭 比 娃 娃 也 可 把 衣 服 做 的 很 漂 亮, 那 你 的 技 術 門 檻 與 文 化 門 檻 在 哪 裡? 所 以 消 費 的 管 道 與 領 域 就 有 可 能 會 拓 不 出 去 我 覺 得 霹 靂 布 袋 戲 的 戲 服 相 當 出 色, 真 的 令 人 讚 賞! 但 是 我 覺 得 可 惜 了, 他 們 的 消 費 管 道 都 是 這 些 戲 迷, 人 家 芭 比 娃 娃 賣 到 全 世 界, 當 然 芭 比 娃 娃 只 具 有 把 玩 性, 那 布 袋 戲 還 具 有 操 作 表 演 性, 本 來 難 易 度 就 差 很 多, 所 以 像 戲 服 這 樣 的 意 象 怎 麼 推 廣 呢? 如 果 你 沒 有 找 到 一 個 推 廣 的 方 式, 你 反 而 不 如 用 繡 的, 當 然 戲 服 用 人 工 繡 的, 西 方 會 覺 得 訝 異, 國 際 性 會 覺 得 有 別 於 我 們 的 縫 紉 或 是 服 裝 技 巧 之 外 一 個 我 們 不 知 道 的 領 域, 他 們 可 能 會 有 興 趣, 就 像 他 們 覺 得 旗 袍 是 一 個 很 重 要 的 象 徵 意 象, 因 為 他 們 沒 有 那 種 東 西, 那 現 在 霹 靂 布 袋 戲 的 衣 239

250 服 真 的 製 作 的 好, 但 是 我 覺 得 整 個 縫 製 和 設 計 的 概 念 其 實 是 很 西 方 式 的, 像 滾 邊 去 包 電 繡 等 等, 這 些 都 是 一 個 很 現 代 或 是 西 方 式 的 服 裝 概 念 與 技 術 下 的 東 西 這 樣 做 的 很 漂 亮 是 很 漂 亮, 芭 比 娃 娃 也 可 把 衣 服 做 的 很 漂 亮, 那 你 的 技 術 門 檻 與 文 化 門 檻 在 哪 裡? 所 以 消 費 的 管 道 與 領 域 就 有 可 能 會 拓 不 出 去 (C-INT-07) 08 面 對 全 球 化 與 後 殖 民 文 化 的 侵 略, 在 地 文 化 有 著 逐 漸 邊 緣 化 的 危 機, 然 而 也 因 此 使 得 在 地 文 化 更 受 到 重 視, 請 問 : 08.1 您 對 於 這 樣 的 文 化 現 象 有 何 建 議 或 看 法? C: 對 於 在 地 文 化 邊 緣 化 的 問 題, 我 覺 得 該 消 失 就 讓 它 消 失, 人 類 裡 積 了 這 麼 多 的 文 化 要 素 全 部 都 留 下 來 還 得 了! 根 本 是 不 可 能 的 事 情! 文 化 是 會 蛻 變, 你 看 某 些 文 化 好 像 死 了, 但 其 實 是 它 蛻 變 了, 因 為 不 蛻 變 不 行, 有 些 文 化 意 象 應 該 是 永 遠 消 失 了, 我 看 魁 儡 戲 與 皮 影 戲 差 不 多 了, 你 表 演 多 唯 妙 唯 肖, 我 電 腦 動 畫 比 你 更 行, 像 魁 儡 戲 每 次 都 在 跳 鍾 馗, 沒 有 新 的 東 西, 像 前 幾 年 的 溫 金 龍, 它 就 用 二 胡 拉 西 洋 的 抒 情 音 樂, 這 就 是 蛻 變, 你 要 在 蛻 變 中, 一 而 再, 再 而 三 的 活 下 來, 生 命 力 才 會 越 來 越 強 大, 如 果 只 想 要 照 原 來 的 生 命 型 態 完 全 保 留 下 來, 我 覺 得 這 幾 乎 不 可 能, 不 只 不 可 能, 也 不 應 該! 你 說 路 邊 的 布 袋 戲 戲 棚 也 是 對 於 在 地 文 化 邊 緣 化 的 問 題, 我 覺 得 該 消 失 就 讓 它 消 失, 人 類 裡 積 了 這 麼 多 的 文 化 要 素 全 部 都 留 下 來 還 得 了! 根 本 是 不 可 能 的 事 情! 文 化 是 會 蛻 變, 你 看 某 些 文 化 好 像 死 了, 但 其 實 是 它 蛻 變 了, 因 為 不 蛻 變 不 行, 有 些 文 化 240

251 改 良 的, 還 是 螢 光 平 面 的, 以 前 都 是 雕 樑 畫 棟, 戲 偶 也 放 大 了, 所 有 的 意 象 或 是 文 化 的 消 失, 我 覺 得 那 是 因 為 大 家 已 經 沒 有 興 趣, 或 是 江 山 已 經 沒 有 人 才 出 了, 只 好 這 樣 死 掉, 不 然 怎 麼 辦? 我 們 消 費 者 不 可 能 去 想 要 怎 樣 讓 所 有 好 的 文 化 要 素 讓 它 活 下 來, 因 為 這 是 不 可 能 的 啊! 到 了 該 消 失 的 時 候, 就 勢 必 要 消 失 了! 這 是 我 的 看 法 啦! 意 象 應 該 是 永 遠 消 失 了, 我 們 消 費 者 不 可 能 去 想 要 怎 樣 讓 所 有 好 的 文 化 要 素 讓 它 活 下 來, 因 為 這 是 不 可 能 的 啊! 到 了 該 消 失 的 時 候, 就 勢 必 要 消 失 了! 這 是 我 的 看 法 啦!(C-INT-08.1) 08.2 您 覺 得 霹 靂 布 袋 戲 如 要 走 向 國 際, 應 以 何 種 形 象 或 是 結 合 何 種 形 象 來 再 現 台 灣 的 在 地 文 化? C: 我 覺 得 布 袋 戲 現 在 的 技 術, 不 管 是 古 典 的 或 是 現 代 的 劇 情 結 合 都 不 難, 要 拍 偶 像 劇 也 沒 問 題, 拍 上 海 灘 也 沒 問 題 啊! 有 何 難 哉? 只 要 把 槍 戰 換 成 武 打 就 好 了, 當 然 最 後 還 是 要 有 槍, 火 爆 球 王 裡 就 有 槍 了, 只 是 有 些 問 題 是 要 持 之 以 恆, 剛 開 始 沒 有 什 麼 迅 速 收 效 的 事 情, 沒 有 持 之 以 恆 就 很 容 易 失 敗, 每 次 拍 了 十 幾 集 就 不 拍 了, 這 樣 的 態 度 也 很 不 好, 我 覺 得 可 以 結 合 任 何 形 象 或 是 劇, 但 是 你 要 怎 樣 去 造 那 個 勢 出 來, 讓 大 家 知 道 你 要 翻 拍 了, 讓 每 一 集 都 有 大 家 熱 切 關 注 的 東 西 出 來, 譬 如 說 拍 流 星 花 園, 幹 部 敢 跟 人 家 買 肖 像 權, 真 的 把 每 一 個 木 偶 都 刻 的 像 F4, 這 就 是 大 噱 頭 嘛! 當 然 這 要 花 一 些 錢, 只 是 看 你 要 不 要 做 現 在 的 影 迷 是 要 被 一 些 稀 奇 古 怪 的 東 西 吸 引, 如 果 能 引 發 一 些 驚 動 或 是 討 論, 每 一 集, 或 兩 集 安 排 一 些 驚 爆 點, 這 都 是 可 以 的, 也 都 不 難 如 果 布 袋 戲 演 的 是 有 名 的 橋 段, 比 如 說 魔 戒 亞 瑟 王, 你 選 擇 一 個 有 世 界 意 象 的 題 材, 然 後 用 布 袋 戲 去 演, 當 然 未 必 成 功, 但 這 只 是 幫 助 你 好 拓 展 而 已 那 你 一 直 執 著 於 中 國 化 的 或 是 台 灣 的 劇 情 也 無 妨, 但 是 你 要 知 道, 劇 情 不 取 巧, 你 就 要 在 商 業 手 法 上 做 取 巧, 譬 如 說 跟 國 外 大 企 業 合 作, 或 者 找 哪 一 個 大 明 星 來 配 音 之 類 的, 哄 抬 起 來 就 馬 上 拓 展 了! 那 你 沒 有! 你 只 想 保 住 它 一 個 完 整 的 行 銷 模 式 也 我 覺 得 可 以 結 合 任 何 形 象 或 是 劇, 但 是 你 要 怎 樣 去 造 那 個 勢 出 來, 讓 大 家 知 道 你 要 翻 拍 了, 讓 每 一 集 都 有 大 家 熱 切 關 注 的 東 西 出 來, 譬 如 說 拍 流 星 花 園, 幹 部 敢 跟 人 家 買 肖 像 權, 真 的 把 每 一 個 木 偶 都 刻 的 像 F4, 這 就 是 大 噱 頭 嘛! 當 然 這 要 花 一 些 錢, 只 是 看 你 要 不 要 做 現 在 的 影 迷 是 要 被 一 些 稀 奇 古 怪 的 東 西 吸 引, 如 果 能 引 發 一 些 驚 動 或 是 討 論, 每 一 集, 或 兩 集 安 排 一 些 驚 爆 點, 這 都 是 可 以 的, 也 都 不 難 如 果 布 袋 戲 演 241

252 好, 或 是 製 作 模 式 也 好, 那 你 要 推 的 時 候 就 要 小 心 了! 因 為 你 要 讓 人 家 照 單 全 收, 一 方 面 這 樣 的 成 功 機 率 不 大, 二 方 面 人 家 未 必 能 夠 表 達 你 要 表 達 的 是 什 麼, 我 覺 得 很 多 成 功 的 借 鏡, 它 大 概 沒 有 去 思 考, 可 能 有 顧 忌 以 異 業 結 合 來 看, 什 麼 浴 巾 書 夾, 以 我 們 一 般 人 來 看, 只 是 看 在 喜 歡 布 袋 戲 的 份 上, 那 個 算 是 多 買 的, 多 買 的 東 西 是 不 長 久 的 東 西, 你 看 星 巴 克, 這 個 每 天 喝 的, 變 的 不 是 多 餘 的 而 布 袋 戲 這 樣 的 一 個 元 素, 本 來 就 是 消 遣 娛 樂 為 主 所 設 計 出 來 的 東 西, 怎 樣 納 入 家 庭 生 活 的 情 境 裡 面, 我 覺 得 有 點 麻 煩 與 困 難, 比 如 說 霹 靂 推 拆 信 刀 的 商 品, 但 是 大 家 獻 在 都 用 , 拆 信 刀 真 的 只 是 買 來 擺 著 看 的, 我 總 覺 得 霹 靂 的 東 西, 可 能 未 了 行 銷 的 關 係 做 的 有 點 粗 糙, 你 做 那 麼 多 公 仔, 你 有 沒 有 一 個 跨 時 代 的 公 仔 出 來, 那 個 質 很 重 要, 目 前 霹 靂 在 人 性 化 與 質 感 方 面, 我 覺 得 都 打 槍 啊! 真 正 友 直 感 反 而 是 木 偶, 可 是 木 偶 不 好 擺 又 貴, 於 是 只 好 擺 在 那 裡 的 是 有 名 的 橋 段, 比 如 說 魔 戒 亞 瑟 王, 你 選 擇 一 個 有 世 界 意 象 的 題 材, 然 後 用 布 袋 戲 去 演, 當 然 未 必 成 功, 但 這 只 是 幫 助 你 好 拓 展 而 已 那 你 一 直 執 著 於 中 國 化 的 或 是 台 灣 的 劇 情 也 無 妨, 但 是 你 要 知 道, 劇 情 不 取 巧, 你 就 要 在 商 業 手 法 上 做 取 巧, 譬 如 說 跟 國 外 大 企 業 合 作, 或 者 找 哪 一 個 大 明 星 來 配 音 之 類 的, 哄 抬 起 來 就 馬 上 拓 展 了! 那 你 沒 有! 你 只 想 保 住 它 一 個 完 整 的 行 銷 模 式 也 好, 或 是 製 作 模 式 也 好, 那 你 要 推 的 時 候 就 要 小 心 了! 因 為 你 要 讓 人 家 照 單 全 收, 一 方 面 這 樣 的 成 功 機 率 不 大, 二 方 面 人 家 未 必 能 夠 表 達 你 要 表 達 的 是 什 麼, 我 覺 得 很 多 成 功 的 借 鏡, 它 大 概 沒 有 去 思 考, 可 能 有 顧 忌 (C-INT-08.2) 242

253 09 霹 靂 布 袋 戲 要 進 軍 國 際 市 場, 您 覺 得 霹 靂 布 袋 戲 有 何 優 勢? 以 及 有 可 能 遇 上 何 種 的 困 境? C: 木 偶 就 是 優 勢, 非 人 就 是 優 勢, 介 於 人 與 非 人 之 間, 跟 電 腦 比 較 如 何? 光 是 這 個 比 較 的 心 就 會 吸 引 人 去 看, 所 以 日 本 的 太 空 戰 士 畫 成 動 畫 後 大 賠 錢, 但 是 至 少 會 引 起 討 論, 你 說 那 個 女 主 角 到 底 是 真 人 還 是 假 人? 我 覺 得 台 語 是 它 的 困 境, 但 說 穿 了, 台 語 怎 麼 可 能 是 個 困 境? 因 為 對 外 國 人 來 講, 他 怎 麼 知 道 你 是 國 語 還 是 台 語, 那 還 會 出 問 題, 很 簡 單 的 就 是, 你 是 不 是 加 了 太 多 需 要 觀 賞 之 前 的 背 景, 像 都 是 古 裝, 門 檻 就 太 高 了! 像 末 代 武 士 為 什 麼 能 成 功? 日 本 武 士 不 也 是 他 們 的 古 裝, 為 什 麼 能 成 功? 很 間 單 啊! 湯 姆 克 魯 斯 又 不 是 日 本 人, 它 有 帶 進 西 洋 的 槍 砲 彈 藥 的 概 念 去 做 對 比, 他 們 就 比 較 知 道, 因 為 一 半 一 半 嘛! 我 再 看 另 一 半 的 文 化 如 何 和 我 知 道 的 文 化 互 通 或 對 抗, 就 會 覺 得 有 趣, 看 到 最 後 就 會 被 他 所 不 熟 悉 的 東 西 感 動 我 覺 得 語 言 方 面 可 能 是 問 題, 但 是 文 化 背 景 不 要 調 太 高, 西 洋 的 東 西 要 進 來, 不 然 成 龍 何 苦 拍 西 域 威 龍, 清 朝 的 侍 衛 跑 去 美 國 西 部 要 幹 嘛? 就 是 為 了 打 開 國 際 市 場, 讓 你 知 道 成 龍 是 誰? 至 於 配 音 選 擇, 一 定 是 要 換 成 英 語 配 音 的, 黃 文 擇 的 口 白 即 使 已 經 到 了 登 峰 造 極, 也 只 有 台 灣 人 才 懂, 你 說 大 陸 講 北 京 話 的 人 能 理 解 黃 文 擇 的 口 白 講 的 這 麼 好, 我 覺 得 連 操 國 語 口 音 對 於 口 白 的 領 略 都 會 七 折 八 扣, 不 要 說 講 英 語 的 人, 這 樣 的 口 白 藝 術 成 就 外 國 人 根 本 體 會 不 到, 所 以 口 白 到 最 後 勢 必 會 被 打 破 如 果 要 玩 世 界 盤, 我 覺 得 口 白 是 要 讓 出 來 的 如 果 用 黃 文 擇 口 白 和 打 字 幕 其 實 已 經 沒 有 意 義, 你 堅 持 幹 嘛? 讓 布 魯 斯 威 利 或 是 艾 迪 墨 菲 來 配, 就 比 你 黃 文 擇 強 多 了, 號 召 力 多 多 了! 不 然 你 還 要 跟 他 解 釋 布 袋 戲 的 精 髓 是 一 個 人 配 很 多 音 喔! 但 是 又 怎 樣?so what? 木 偶 就 是 優 勢, 非 人 就 是 優 勢, 介 於 人 與 非 人 之 間, 跟 電 腦 比 較 如 何? 光 是 這 個 比 較 的 心 就 會 吸 引 人 去 看, 所 以 日 本 的 太 空 戰 士 畫 成 動 畫 後 大 賠 錢, 但 是 至 少 會 引 起 討 論, 你 說 那 個 女 主 角 到 底 是 真 人 還 是 假 人? (C-INT-09-01) 我 覺 得 台 語 是 它 的 困 境, 但 說 穿 了, 台 語 怎 麼 可 能 是 個 困 境? 因 為 對 外 國 人 來 講, 他 怎 麼 知 道 你 是 國 語 還 是 台 語, 那 還 會 出 問 題, 很 簡 單 的 就 是, 你 是 不 是 加 了 太 多 需 要 觀 賞 之 前 的 背 景, 像 都 是 古 裝, 門 檻 就 太 高 了! 我 覺 得 語 言 方 面 可 能 是 問 題, 但 是 文 化 背 景 不 要 調 太 高 (C-INT-09-02) 10 霹 靂 布 袋 戲 在 戲 偶 與 技 術 上 的 轉 型 是 有 目 共 睹 的, 請 問 在 未 來 的 發 展 上, 您 建 議 霹 靂 布 袋 戲 於 哪 些 方 面 可 再 進 步 與 改 變? 或 是 轉 型? 除 了 上 述 的 劇 情 音 樂 等 等, 我 覺 得 霹 靂 電 視 台 243

254 C: 除 了 上 述 的 劇 情 音 樂 等 等, 我 覺 得 霹 靂 電 視 台 再 這 樣 下 去, 我 看 會 倒! 好 不 容 易 取 得 一 個 發 聲 管 道 去 不 好 好 管 理, 一 下 又 賣 藥 一 下 又 算 命 現 在 又 用 歌 仔 戲 又 是 台 灣 奇 談, 到 底 在 搞 什 麼 鬼? 這 些 戲 又 粗 糙 的 要 死, 簡 直 就 是 用 擺 爛 來 形 容 了, 我 寧 願 從 頭 到 尾 重 複 播 放 你 要 播 的 布 袋 戲, 覺 得 還 純 粹 一 點, 當 然 有 沒 有 廣 告 效 益, 我 是 不 清 楚, 我 每 次 轉 到 霹 靂 電 視 台, 十 次 有 八 次 都 是 莫 名 奇 妙 的 歌 仔 戲, 不 然 就 是 台 灣 奇 談, 尤 其 是 台 灣 奇 談 又 特 多, 不 然 你 播 小 西 園 或 是 李 天 祿 的 布 袋 戲, 這 個 不 好 談 嗎? 之 前 還 播 韓 劇, 只 是 不 會 選, 選 那 種 在 地 的 連 超 級 霹 靂 會, 我 覺 得 可 以 拓 展 的 空 間 可 多 了, 你 可 以 一 個 一 個 把 你 幕 後 的 成 員 推 成 明 星, 不 行 嗎? 我 就 不 信! 一 下 介 紹 了 後 製 作 一 下 介 紹 造 型 師, 都 是 一 閃 而 逝, 好 不 容 易 捧 紅 了 一 個 黃 妃 荒 山 亮, 超 級 霹 靂 會 要 捧 紅 幾 個 造 型 師 或 雕 刻 師, 豈 有 困 難? 你 捧 紅 他, 受 到 肯 定, 你 霹 靂 的 主 體 會 水 漲 船 高 嘛! 你 沒 有 善 用 你 的 電 視 台, 經 營 電 視 台 快 十 年 了, 越 來 越 爛, 不 知 所 云, 那 你 重 播 那 幾 檔 幹 嘛? 真 正 的 戲 迷 看 也 看 過 了 再 這 樣 下 去, 我 看 會 倒! 好 不 容 易 取 得 一 個 發 聲 管 道 去 不 好 好 管 理, 一 下 又 賣 藥 一 下 又 算 命 現 在 又 用 歌 仔 戲 又 是 台 灣 奇 談, 到 底 在 搞 什 麼 鬼? 沒 有 善 用 你 的 電 視 台, 經 營 電 視 台 快 十 年 了, 越 來 越 爛, 不 知 所 云, 那 你 重 播 那 幾 檔 幹 嘛? 真 正 的 戲 迷 看 也 看 過 了 (C-INT-10) 11 霹 靂 布 袋 戲 目 前 於 宜 蘭 傳 統 藝 術 中 心 有 設 展 覽 點, 目 前 於 雲 林 也 設 有 布 袋 戲 文 化 館, 將 布 袋 戲 自 掌 中 戲 到 金 光 戲 的 發 展 與 進 步 做 一 個 有 系 統 性 的 展 示, 請 問 您 對 於 布 袋 戲 主 題 之 文 化 館 的 設 立 與 對 於 在 地 文 化 帶 動 觀 光 人 潮 有 何 或 看 法 意 見? C: 我 覺 得 布 袋 戲 館 要 做, 要 做 的 像 三 義 的 木 雕 鶯 歌 的 陶 瓷, 一 系 列 整 條 街 的, 我 要 設 咖 啡 座 餐 廳, 要 有 主 題 式 的 且 要 異 業 結 合, 飲 食 業 休 閒 業 遊 樂 業 都 要 叫 來, 但 你 敢 不 敢 這 樣 做? 否 則 光 設 一 個 館, 遊 覽 車 大 老 遠 跑 來 雲 林 不 知 道 要 幹 嘛? 你 看 能 不 能 停 留 在 這 裡 半 天 或 是 一 天, 這 時 候 你 在 把 你 的 那 些 毛 巾 等 周 邊 產 品 拿 出 來 賣, 你 才 會 發 現 我 的 周 邊 商 品 怎 麼 這 麼 貧 乏! 擺 不 了 兩 間 店 面, 你 要 跟 人 家 結 合, 變 成 一 個 木 偶 的 小 城 像 宜 蘭 的 傳 藝 太 遠 了, 坐 到 宜 蘭 還 要 坐 計 程 車, 太 麻 煩 了! 本 來 就 有 大 本 營 在 雲 林 了, 光 是 那 些 戲 迷 後 援 會 及 各 大 學 的 社 團 大 概 就 會 有 一 些 固 定 的 客 戶, 其 他 就 看 你 怎 麼 去 跟 旅 行 團 洽, 把 我 覺 得 布 袋 戲 館 要 做, 要 做 的 像 三 義 的 木 雕 鶯 歌 的 陶 瓷, 一 系 列 整 條 街 的, 我 要 設 咖 啡 座 餐 廳, 要 有 主 題 式 的 且 要 異 業 結 合, 飲 食 業 休 閒 業 遊 樂 業 都 要 叫 來, 但 你 敢 不 敢 這 樣 做? 否 則 光 設 一 個 館, 遊 覽 車 大 老 遠 跑 來 雲 林 不 知 道 要 幹 嘛? 你 看 能 不 能 停 留 在 這 裡 半 天 或 是 一 天, 這 時 候 你 在 244

255 它 納 成 一 條 線, 再 看 回 扣 要 給 你 多 少, 先 去 古 坑 喝 咖 啡 後 再 來 虎 尾, 把 它 排 成 一 條 文 藝 之 旅 的 線 把 你 的 那 些 毛 巾 等 周 邊 產 品 拿 出 來 賣, 你 才 會 發 現 我 的 周 邊 商 品 怎 麼 這 麼 貧 乏! 擺 不 了 兩 間 店 面, 你 要 跟 人 家 結 合, 變 成 一 個 木 偶 的 小 城 像 宜 蘭 的 傳 藝 太 遠 了, 坐 到 宜 蘭 還 要 坐 計 程 車, 太 麻 煩 了! 本 來 就 有 大 本 營 在 雲 林 了, 光 是 那 些 戲 迷 後 援 會 及 各 大 學 的 社 團 大 概 就 會 有 一 些 固 定 的 客 戶, 其 他 就 看 你 怎 麼 去 跟 旅 行 團 洽, 把 它 納 成 一 條 線, 再 看 回 扣 要 給 你 多 少, 先 去 古 坑 喝 咖 啡 後 再 來 虎 尾, 把 它 排 成 一 條 文 藝 之 旅 的 線 (C-INT-11) 12 您 對 於 本 研 究 應 改 進 之 部 份 或 是 相 關 議 題 之 建 議 與 看 法 為 何? C: 因 為 訪 談 都 是 我 在 講, 都 是 我 在 舒 發 一 個 觀 點, 當 然 這 也 是 田 野 調 查 的 一 個 方 式, 但 我 比 較 期 盼 你 能 有 一 個 架 構, 包 括 行 銷 編 劇 表 演 方 式, 有 一 個 很 清 楚 的 主 架 構, 我 們 透 過 架 構 跟 架 構, 態 度 跟 態 度 互 相 的 摩 擦, 也 許 是 不 錯 的 方 式 目 前 霹 靂 做 了 兩 個 很 重 要 的 嘗 試, 第 一 個 是 聖 石 傳 說, 好 像 在 觀 賞 率 的 普 及 不 是 很 好, 還 有 前 一 陣 子 霹 靂 圖 騰 進 入 因 為 訪 談 都 是 我 在 講, 都 是 我 在 舒 發 一 個 觀 點, 當 然 這 也 是 田 野 調 查 的 一 個 方 式, 但 我 比 較 期 盼 你 能 有 一 個 架 構, 包 括 行 銷 編 劇 表 演 方 式, 有 一 個 很 清 楚 的 主 架 構, 我 們 透 245

256 美 國 卡 通 網, 好 像 情 況 也 不 是 很 好, 就 這 兩 個 例 子 來 看, 它 的 國 際 化 是 還 沒 成 功 的 因 為 它 還 沒 有 找 到 真 正 的 要 點, 這 一 點 很 可 惜, 已 經 有 太 多 的 東 西 可 以 讓 他 們 去 借 鏡, 他 們 卻 好 像 沒 有 借 鏡, 他 們 走 的 是 一 種 非 常 保 守 式 的 嘗 試 以 花 木 蘭 為 例, 花 木 蘭 憑 什 麼 世 界 有 名? 它 只 做 了 一 件 事 情, 就 是 跟 華 德 狄 斯 耐 合 作, 就 這 樣 而 已! 就 這 麼 簡 單! 霹 靂 如 果 今 天 跟 誰 合 作 了, 比 如 說 跟 一 個 很 有 名 的 企 業 合 作 了, 我 覺 得 就 打 通 了! 這 是 一 種 方 式 當 然 第 二 種 就 是 題 材 的 問 題, 以 霹 靂 圖 騰 這 樣 的 文 化 內 涵 與 戲 劇 內 涵, 以 聖 石 傳 說 這 麼 繁 複 的 中 國 文 化 內 涵, 要 來 打 通 就 很 困 難! 像 李 安 的 臥 虎 藏 龍 就 很 簡 單, 它 讓 余 秀 蓮 和 玉 嬌 龍 打 兩 場, 一 場 就 是 拳 腳 一 場 就 是 兵 器, 他 很 簡 單 的 鋪 陳 了 中 國 功 夫 就 是 拳 腳 還 有 兵 器, 武 術 和 道 分 的 很 清 楚 的 讓 外 國 人 了 解, 所 以 在 劇 情 的 安 排 上 也 應 該 要 像 這 樣 過 架 構 跟 架 構, 態 度 跟 態 度 互 相 的 摩 擦, 也 許 是 不 錯 的 方 式 (C-INT-12-01) 目 前 霹 靂 做 了 兩 個 很 重 要 的 嘗 試, 第 一 個 是 聖 石 傳 說, 好 像 在 觀 賞 率 的 普 及 不 是 很 好, 還 有 前 一 陣 子 霹 靂 圖 騰 進 入 美 國 卡 通 網, 好 像 情 況 也 不 是 很 好, 就 這 兩 個 例 子 來 看, 它 的 國 際 化 是 還 沒 成 功 的 因 為 它 還 沒 有 找 到 真 正 的 要 點, 這 一 點 很 可 惜, 已 經 有 太 多 的 東 西 可 以 讓 他 們 去 借 鏡, 他 們 卻 好 像 沒 有 借 鏡, 他 們 走 的 是 一 種 非 常 保 守 式 的 嘗 試 以 花 木 蘭 為 例, 花 木 蘭 憑 什 麼 世 界 有 名? 它 只 做 了 一 件 事 情, 就 是 跟 華 德 狄 斯 耐 合 作, 就 這 樣 而 已! 就 這 麼 簡 單! 霹 靂 如 果 今 天 跟 誰 合 作 了, 比 如 說 跟 一 個 很 有 名 的 企 業 合 作 246

257 了, 我 覺 得 就 打 通 了! 這 是 一 種 方 式 當 然 第 二 種 就 是 題 材 的 問 題, 以 霹 靂 圖 騰 這 樣 的 文 化 內 涵 與 戲 劇 內 涵, 以 聖 石 傳 說 這 麼 繁 複 的 中 國 文 化 內 涵, 要 來 打 通 就 很 困 難! 像 李 安 的 臥 虎 藏 龍 就 很 簡 單, 它 讓 余 秀 蓮 和 玉 嬌 龍 打 兩 場, 一 場 就 是 拳 腳 一 場 就 是 兵 器, 他 很 簡 單 的 鋪 陳 了 中 國 功 夫 就 是 拳 腳 還 有 兵 器, 武 術 和 道 分 的 很 清 楚 的 讓 外 國 人 了 解, 所 以 在 劇 情 的 安 排 上 也 應 該 要 像 這 樣 (C-INT-12-02) 訪 談 編 號 :D 訪 談 對 象 : 夏 學 理 教 授 訪 談 日 期 : 民 國 96 年 5 月 8 日 下 午 5 點 訪 談 地 點 : 台 灣 師 範 大 學 表 演 藝 術 研 究 所 所 辦 訪 問 方 式 : 開 放 式 訪 談 錄 音 受 訪 對 象 基 本 資 料 姓 名 : 夏 學 理 學 歷 : 美 國 加 州 拉 汶 大 學 (ULV) 公 共 行 政 學 / 文 化 行 政 學 博 士 任 職 單 位 : 國 立 台 灣 藝 術 大 學 應 用 媒 體 藝 術 研 究 所 專 任 副 教 授 學 術 專 長 : 藝 術 傳 播 劇 場 藝 術 藝 術 管 理 學 文 化 行 政 學 247

258 學 術 研 究 與 著 作 : 專 書 談 美 ( 導 讀 ) ; 五 南 圖 書 發 行,2006 年 11 月 初 版 文 化 進 站 - 文 化 公 民 的 12 堂 課 ( 主 講 ) : 秀 威 資 訊 發 行, 2006 年 1 月 初 版 文 化 機 構 與 藝 術 組 織 ( 合 著 ) : 五 南 圖 書 發 行,2005 年 10 月 初 版 文 化 創 意 產 業 - 向 前 看, 向 前 看 齊 ( 總 編 輯 ) : 國 立 台 灣 藝 術 教 育 館 發 行,2004 年 8 月 初 版 文 化 創 意 產 業 - 我 們 曾 經 這 樣 走 過 ( 總 編 輯 ) : 國 立 台 灣 藝 術 教 育 館 發 行, 2003 年 10 月 初 版 文 化 市 場 與 藝 術 票 房 ( 合 著 ) : 五 南 圖 書 發 行,2003 年 8 月 初 版, 2007 年 4 月 一 版 三 刷 藝 術 管 理 ( 合 著 ) 五 南 圖 書 發 行 2002 年 10 月 初 版, 2007 年 1 月 二 版 三 刷 文 化 行 政 ( 合 著 ) : 五 南 圖 書 發 行,2002 年 4 月 初 版, 2006 年 5 月 二 版 三 刷 組 織 行 為 ( 合 著 ), 國 立 空 中 大 學 發 行,2002 年 2 月 初 版 龍 口 下 的 孫 逸 仙 ( 總 校 訂 ) : 國 立 空 中 大 學 發 行,2000 年 7 月 初 版 文 化 藝 術 與 心 靈 管 理 ( 合 著 ) : 國 立 空 中 大 學 發 行,2000 年 6 月 初 版 組 織 發 展 ( 合 著 ) : 國 立 空 中 大 學 發 行, 1999 年 3 月 初 版 文 化 行 政 ( 合 著 ) : 國 立 空 中 大 學 發 行,1998 年 6 月 初 版 2000 年 6 月 修 訂 再 版 民 意 調 查 ( 合 著 ) : 國 立 空 中 大 學 發 行,1996 年 8 月 初 版 行 政 學 入 門 ( 合 著 ) : 國 立 空 中 大 學 發 行,1995 年 6 月 初 版 1999 年 6 月 修 訂 再 版 夏 學 理 教 授 著 作 豐 富, 其 他 相 關 著 作 詳 見 下 列 網 址 經 歷 : 1 國 立 空 中 大 學 公 共 行 政 學 系 系 主 任 1999/08~2001/07 2 國 立 空 中 大 學 文 化 行 政 學 類 召 集 人 1998/02~2002/07 3 國 立 空 中 大 學 公 共 行 政 學 系 專 任 副 教 授 1993/08~2002/07 4 國 立 台 南 藝 術 大 學 博 物 館 學 研 究 所 兼 任 副 教 授 2001/08~2005/07 248

259 5 國 立 台 北 大 學 公 共 行 政 暨 政 策 學 系 兼 任 副 教 授 1999/08~2003/01 6 國 立 台 灣 藝 術 大 學 應 用 媒 體 藝 術 研 究 所 兼 任 副 教 授 2001/08~2002/07 7 國 立 中 央 大 學 藝 術 學 研 究 所 兼 任 副 教 授 1998/08~2001/01 8 國 立 東 華 大 學 民 族 藝 術 研 究 所 兼 任 副 教 授 2004/08~2005/07 9 台 北 市 立 教 育 大 學 音 樂 藝 術 研 究 所 兼 任 副 教 授 2002/08~2004/07 10 中 央 警 察 大 學 行 政 管 理 學 系 兼 任 副 教 授 2000/02~2001/01 11 國 立 空 大 附 設 空 專 校 務 主 任 1998/08~1999/07 12 國 立 空 大 附 設 空 專 行 政 管 理 科 科 主 任 1994/08~1999/07 13 國 立 空 大 附 設 空 專 註 冊 組 組 長 1993/08~1995/07 14 美 國 加 州 拉 汶 大 學 公 共 行 政 研 究 中 心 助 理 研 究 員 1990/09~1993/06 15 美 國 加 州 斐 斯 諾 州 立 環 球 巡 迴 劇 團 助 理 團 長 1987/09~1989/06 16 茶 館 劇 場 負 責 人 1986/10~1988/03 訪 談 逐 字 稿 內 容 編 碼 分 析 01 布 袋 戲 獲 得 台 灣 意 向 第 一 名 的 榮 耀 之 後, 您 對 於 布 布 袋 戲 代 表 一 個 袋 戲 這 樣 文 化 價 值 認 知 為 何? 台 灣 意 象, 那 這 個 所 謂 意 象 D: 布 袋 戲 代 表 一 個 台 灣 意 象, 那 這 個 所 謂 意 象 是 是 什 麼 意 義 什 麼 意 義 呢?! 我 講 的 再 簡 單 一 點, 如 果 這 種 台 灣 意 象 呢?! 我 講 的 再 是 台 灣 人 自 己 在 喊 爽 的, 那 我 不 覺 得 對 於 外 國 人 有 什 麼 意 簡 單 一 點, 如 果 這 義 我 舉 個 簡 單 的 例 子, 比 如 說 日 本, 我 們 在 談 日 本 的 文 種 台 灣 意 象 是 化 時, 日 本 的 歌 舞 伎 是 一 個 很 重 要 的 文 化 表 徵 我 們 對 於 台 灣 人 自 己 在 喊 歌 舞 伎 的 演 出, 或 者 是 對 於 日 本 能 劇 的 演 出, 我 們 會 給 它 爽 的, 那 我 不 覺 得 一 個 非 常 高 的 評 價, 那 是 因 為 它 有 點 像 我 們 講 的 京 戲, 他 對 於 外 國 人 有 什 有 一 個 非 常 厚 實 的 文 化 底 蘊 在 後 面 做 支 持 而 布 袋 戲 在 過 麼 意 義 我 舉 個 簡 去 一 直 在 鄉 野, 或 者 發 展 成 金 光 戲, 然 後 又 到 了 電 視. 單 的 例 子, 比 如 說 所 以, 我 比 較 關 心 的 是, 這 種 所 謂 的 台 灣 意 象 對 外 國 日 本, 我 們 在 談 日 人 而 言, 能 不 能 拉 到 像 歌 舞 伎 或 是 能 劇 一 樣 的 高 度, 其 實 本 的 文 化 時, 日 本 講 的 意 思 就 是 國 際 化 我 關 心 的 是, 布 袋 戲 跟 全 球 連 結 的 的 歌 舞 伎 是 一 個 問 題, 比 如 說 我 們 今 天 希 望 布 袋 戲 能 夠 代 表 台 灣 意 象, 很 重 要 的 文 化 表 就 是 希 望 能 夠 成 為 台 灣 的 品 牌 之 ㄧ, 而 這 樣 的 品 牌, 能 不 徵 我 們 對 於 歌 舞 能 受 到 國 際 社 會 的 認 同, 這 是 這 個 意 象 最 終 能 不 能 成 功 的 伎 的 演 出, 或 者 是 重 要 概 念, 所 以, 如 果 布 袋 戲 並 不 能 受 到 國 際 市 場 與 國 際 對 於 日 本 能 劇 的 社 會 的 接 受, 只 是 我 們 自 己 在 喊 爽 的 而 已, 那 麼, 把 布 袋 演 出, 我 們 會 給 它 戲 封 為 台 灣 意 象 第 一 名, 恐 怕 對 台 灣 文 化 的 發 展 將 不 一 個 非 常 高 的 評 會 有 太 大 的 幫 助 當 然, 台 灣 意 象 的 選 拔 本 身 是 一 件 好 價, 那 是 因 為 它 有 249

260 事 情, 但 是 要 選 拔 出 具 有 深 厚 底 蘊 的 東 西 布 袋 戲 若 想 要 成 功 進 入 國 際, 一 定 需 要 有 較 高 層 次 的 表 現, 我 現 在 不 確 定 它 到 底 有 沒 有, 這 是 我 比 較 擔 心 的 我 倒 是 覺 得 京 戲 真 的 是 在 台 灣 發 揚 光 大, 而 不 是 在 中 國 大 陸 當 年 中 國 大 陸 搞 文 革, 把 京 戲 不 知 道 打 到 哪 裡 去 了, 台 灣 反 而 保 留 了 最 完 整 的 劇 本, 也 做 了 最 多 的 創 新 中 國 大 陸 玩 京 戲, 還 在 玩 那 些 老 的 戲 本, 多 年 來, 也 沒 有 什 麼 創 新 戲 好 看 他 們 確 實 有 很 多 人, 但 創 意 人 才 不 多, 可 是 台 灣 人 不 多, 但 卻 有 很 多 的 創 意 人 才, 兩 方 剛 好 相 反 但 是 我 覺 得 很 可 惜 的 是, 過 去 這 些 年 來, 我 們 把 過 去 做 的 很 好 的 東 西 都 丟 了 憑 良 心 講, 如 果 台 灣 持 續 發 展 京 戲, 說 不 定 大 家 會 覺 得 京 戲 是 台 灣 的, 而 不 是 中 國 大 陸 的 因 為 中 國 大 陸 在 文 革 時, 就 幾 乎 把 京 戲 給 玩 掉 了 台 灣 則 是 從 李 登 輝 後 期 開 始 逐 漸 不 玩, 現 在 大 陸 則 又 慢 慢 地 把 它 接 了 回 去 台 灣 和 中 國 大 陸 好 像 一 直 在 玩 你 丟 我 撿, 就 像 論 語 也 是 一 樣 所 以, 我 真 覺 得 可 惜, 當 年 台 灣 曾 經 做 的 非 常 好 的 東 西, 如 今 都 被 捨 棄, 然 後 現 在 你 要 趕, 但 趕 不 來, 因 為 人 家 已 經 趕 上 你 了, 趕 上 你 就 取 代 你 了 點 像 我 們 講 的 京 戲, 他 有 一 個 非 常 厚 實 的 文 化 底 蘊 在 後 面 做 支 持 而 布 袋 戲 在 過 去 一 直 在 鄉 野, 或 者 發 展 成 金 光 戲, 然 後 又 到 了 電 視. 所 以, 我 比 較 關 心 的 是, 這 種 所 謂 的 台 灣 意 象 對 外 國 人 而 言, 能 不 能 拉 到 像 歌 舞 伎 或 是 能 劇 一 樣 的 高 度, 其 實 講 的 意 思 就 是 國 際 化 我 關 心 的 是, 布 袋 戲 跟 全 球 連 結 的 問 題, 比 如 說 我 們 今 天 希 望 布 袋 戲 能 夠 代 表 台 灣 意 象, 就 是 希 望 能 夠 成 為 台 灣 的 品 牌 之 ㄧ, 而 這 樣 的 品 牌, 能 不 能 受 到 國 際 社 會 的 認 同, 這 是 這 個 意 象 最 終 能 不 能 成 功 的 重 要 概 念, 所 以, 如 果 布 袋 戲 並 不 能 受 到 國 際 市 場 與 國 際 社 會 的 接 受, 只 是 我 們 自 己 在 喊 爽 的 而 已, 那 麼, 把 布 袋 戲 封 為 台 灣 意 象 第 一 名, 恐 怕 250

261 對 台 灣 文 化 的 發 展 將 不 會 有 太 大 的 幫 助 當 然, 台 灣 意 象 的 選 拔 本 身 是 一 件 好 事 情, 但 是 要 選 拔 出 具 有 深 厚 底 蘊 的 東 西 布 袋 戲 若 想 要 成 功 進 入 國 際, 一 定 需 要 有 較 高 層 次 的 表 現, 我 現 在 不 確 定 它 到 底 有 沒 有, 這 是 我 比 較 擔 心 的 (D-INT-01) 02 布 袋 戲 雖 為 台 灣 意 象 第 一 名, 但 由 於 種 種 因 素, 知 名 度 仍 然 有 限, 您 希 望 能 如 何 利 用 台 灣 意 象 冠 軍 的 優 勢 廣 為 替 台 灣 與 布 袋 戲 宣 傳? 或 希 望 政 府 如 何 來 搭 配 宣 傳 這 樣 在 地 文 化? D: 我 覺 得 若 一 個 東 西 能 夠 代 表 台 灣 的 意 象, 則 那 個 東 西 一 定 要 有 長 期 的 發 聲 吧! 這 樣 長 期 的 發 聲 需 要 有 很 多 的 內 容, 我 舉 國 外 的 例 子 好 了 比 如 說 : 我 們 今 天 去 加 州, 你 去 訪 問 阿 諾 州 長 什 麼 東 西 可 以 代 表 加 州, 阿 諾 一 定 跟 你 講 幾 個 東 西, 基 本 上 不 外 乎 這 幾 個, 加 州 的 農 業 加 州 的 高 科 技 與 加 州 的 好 萊 塢, 因 為 他 自 己 就 是 從 那 裡 出 來 的 好 萊 塢 一 直 有 東 西 出 來, 如 果 沒 有 東 西 出 來, 就 不 能 叫 做 好 萊 塢 台 灣 也 是 一 樣 啊! 臺 灣 的 布 袋 戲 呢? 能 不 能 一 直 有 東 西 出 來, 當 你 有 好 的 內 容 的 時 候, 我 們 講 行 銷 才 會 有 用 的, 如 果 沒 有 好 的 產 品, 你 卻 猛 談 行 銷, 則 只 會 加 速 它 的 滅 亡 所 以 行 銷 是 一 把 刀, 兩 刃 的, 當 這 個 東 西 非 常 好 的 時 候, 行 銷 可 以 幫 助 它, 但 這 個 東 西 如 果 是 非 常 的 爛, 則 行 銷 是 可 以 幫 助 它 死 的 非 常 快 所 以 政 府 是 否 能 用 布 袋 戲 作 為 台 灣 的 宣 傳 什 麼 的, 還 是 得 先 回 到 前 面 的 問 題, 我 們 要 對 誰 宣 傳? 對 台 灣 人 則 不 必 了, 台 灣 人 自 己 已 經 玩 的 很 高 興 了 現 在 既 然 是 對 國 際 社 會, 要 讓 布 袋 戲 能 夠 在 國 際 我 覺 得 若 一 個 東 西 能 夠 代 表 台 灣 的 意 象, 則 那 個 東 西 一 定 要 有 長 期 的 發 聲 吧! 這 樣 長 期 的 發 聲 需 要 有 很 多 的 內 容, 我 舉 國 外 的 例 子 好 了 比 如 說 : 我 們 今 天 去 加 州, 你 去 訪 問 阿 諾 州 長 什 麼 東 西 可 以 代 表 加 州, 阿 諾 一 定 跟 你 講 幾 個 東 西, 基 本 上 不 外 乎 這 幾 個, 加 州 的 農 業 加 州 的 高 科 技 與 加 州 的 好 萊 塢, 因 為 他 自 己 就 是 從 那 裡 出 來 的 好 萊 塢 一 直 有 東 西 出 251

262 上 為 台 灣 發 聲, 則 我 們 第 一 個 碰 到 的 問 題 是, 這 樣 的 一 個 偶 人, 當 它 要 對 國 際 發 聲 時, 你 能 讓 它 講 閩 南 語 嗎? 還 是 應 該 要 讓 它 講 英 文 或 是 日 文, 那 外 國 人 習 不 習 慣 這 種 東 西? 不 習 慣 吃 生 魚 片 的 人, 我 跟 他 講 生 魚 片 有 多 好 吃, 他 還 是 吞 不 下 去 所 以 木 偶, 我 在 其 他 國 家, 我 看 不 到 有 把 木 偶 當 成 是 一 個 重 要 的 國 家 意 象 的, 因 為 木 偶 一 般 都 跟 祭 祀 是 比 較 有 關 的, 一 般 應 該 比 較 不 會 把 它 拿 來 跟 國 家 的 意 象 做 連 結, 那 你 說 把 它 拿 來 當 作 我 們 的 宣 傳 大 使, 我 其 實 還 蠻 難 想 像 後 果 會 是 怎 樣 我 覺 得 還 不 如 找 林 志 玲 幫 忙 效 果 會 大 一 點, 如 果 今 天 要 選 擇 用 素 還 真 或 是 林 志 玲 來 做 形 象 廣 告, 我 絕 對 會 建 議 用 林 志 玲, 因 為 人 跟 人 接 觸 是 比 較 沒 有 距 離 的, 可 是 跟 偶? 我 想 應 該 會 是 有 很 大 的 距 離, 尤 其 那 個 偶 是 誰, 連 我 都 搞 不 太 清 楚, 更 何 況 是 外 國 人 我 想, 美 國 政 府 拍 政 宣 或 觀 光 宣 傳 帶, 應 該 是 不 會 用 超 人 蜘 蛛 人 或 蝙 蝠 俠, 因 為 有 落 差! 但 它 有 沒 有 名? 非 常 有 名 喔! 可 是 為 什 麼 不 拿 它 來 為 美 國 做 宣 傳? 因 為 那 是 假 的 啊! 因 為 不 真 實, 那 是 想 像 中 的 人 物, 布 袋 戲 也 是 一 樣, 布 袋 戲 不 也 是 假 的?! 來, 如 果 沒 有 東 西 出 來, 就 不 能 叫 做 好 萊 塢 台 灣 也 是 一 樣 啊! 臺 灣 的 布 袋 戲 呢? 能 不 能 一 直 有 東 西 出 來, 當 你 有 好 的 內 容 的 時 候, 我 們 講 行 銷 才 會 有 用 的, 如 果 沒 有 好 的 產 品, 你 卻 猛 談 行 銷, 則 只 會 加 速 它 的 滅 亡 所 以 行 銷 是 一 把 刀, 兩 刃 的, 當 這 個 東 西 非 常 好 的 時 候, 行 銷 可 以 幫 助 它, 但 這 個 東 西 如 果 是 非 常 的 爛, 則 行 銷 是 可 以 幫 助 它 死 的 非 常 快 所 以 政 府 是 否 能 用 布 袋 戲 作 為 台 灣 的 宣 傳 什 麼 的, 還 是 得 先 回 到 前 面 的 問 題, 我 們 要 對 誰 宣 傳? 對 台 灣 人 則 不 必 了, 台 灣 人 自 己 已 經 玩 的 很 高 興 了 現 在 既 然 是 對 國 際 社 會, 要 讓 布 袋 戲 能 夠 在 國 際 上 為 台 灣 發 聲, 則 我 們 第 一 個 碰 到 的 問 題 是, 這 樣 的 一 個 偶 人, 當 它 要 對 國 際 發 聲 252

263 時, 你 能 讓 它 講 閩 南 語 嗎? 還 是 應 該 要 讓 它 講 英 文 或 是 日 文, 那 外 國 人 習 不 習 慣 這 種 東 西? 不 習 慣 吃 生 魚 片 的 人, 我 跟 他 講 生 魚 片 有 多 好 吃, 他 還 是 吞 不 下 去 所 以 木 偶, 我 在 其 他 國 家, 我 看 不 到 有 把 木 偶 當 成 是 一 個 重 要 的 國 家 意 象 的, 因 為 木 偶 一 般 都 跟 祭 祀 是 比 較 有 關 的, 一 般 應 該 比 較 不 會 把 它 拿 來 跟 國 家 的 意 象 做 連 結, 那 你 說 把 它 拿 來 當 作 我 們 的 宣 傳 大 使, 我 其 實 還 蠻 難 想 像 後 果 會 是 怎 樣 我 覺 得 還 不 如 找 林 志 玲 幫 忙 效 果 會 大 一 點, 如 果 今 天 要 選 擇 用 素 還 真 或 是 林 志 玲 來 做 形 象 廣 告, 我 絕 對 會 建 議 用 林 志 玲, 因 為 人 跟 人 接 觸 是 比 較 沒 有 距 離 的, 可 是 跟 偶? 我 想 應 該 會 是 有 很 大 的 距 離, 尤 其 那 個 偶 是 誰, 連 我 都 搞 不 253

264 太 清 楚, 更 何 況 是 外 國 人 我 想, 美 國 政 府 拍 政 宣 或 觀 光 宣 傳 帶, 應 該 是 不 會 用 超 人 蜘 蛛 人 或 蝙 蝠 俠, 因 為 有 落 差! 但 它 有 沒 有 名? 非 常 有 名 喔! 可 是 為 什 麼 不 拿 它 來 為 美 國 做 宣 傳? 因 為 那 是 假 的 啊! 因 為 不 真 實, 那 是 想 像 中 的 人 物, 布 袋 戲 也 是 一 樣, 布 袋 戲 不 也 是 假 的?! (D-INT-02) 03 霹 靂 布 袋 戲 是 傳 統 的 在 地 文 化, 也 是 成 功 發 展 的 文 化 創 意 產 業 之 ㄧ, 加 上 榮 登 台 灣 意 象 冠 軍, 更 富 有 代 表 台 灣 文 化 的 使 命, 因 此 您 希 望 政 府 或 企 業 如 何 協 助, 在 教 育 或 是 其 他 方 面 增 加 台 灣 人 民 對 於 此 一 文 化 的 認 識 認 知 與 認 同? D: 我 覺 得 在 國 內 推 動 是 可 以 的, 我 們 剛 剛 講 的 都 是 全 球 化 的 概 念, 我 真 的 不 認 為 布 袋 戲 是 可 以 被 全 球 化 的 東 西, 它 本 來 就 深 耕 在 長 它 的 土 地 上, 就 像 愛 爾 蘭 的 踢 躂 舞, 很 漂 亮 對 不 對? 整 天 來 台 灣 演 出, 大 家 都 很 愛 看, 但 你 看 看 它 能 不 能 在 台 灣 生 根, 很 難 的, 因 為 不 是 在 那 個 土 地 上, 那 你 說 布 袋 戲 要 影 響 國 際, 我 覺 得 很 辛 苦 啦! 也 許 會 有 奇 蹟! 可 是 在 台 灣 推 動 是 絕 對 可 以 的, 因 為 它 是 在 這 個 土 地 上 發 展 成 長 的, 所 以 你 要 讓 它 如 何 如 何 都 不 會 是 問 題, 只 要 你 給 它 對 的 題 材, 讓 它 做 對 的 事 情, 我 覺 得 就 都 ok! 比 如 說 : 素 還 真 去 推 動 環 保, 我 覺 得 鄉 民 們 應 該 會 覺 得 很 親 切, 因 為 它 講 的 語 言 是 這 個 地 方 在 講 的 語 言 嘛! 再 比 如 說, 以 前 民 進 黨 都 在 批 評 國 民 黨 時 代 的 布 袋 戲 居 然 在 講 國 我 覺 得 在 國 內 推 動 是 可 以 的, 我 們 剛 剛 講 的 都 是 全 球 化 的 概 念, 我 真 的 不 認 為 布 袋 戲 是 可 以 被 全 球 化 的 東 西, 它 本 來 就 深 耕 在 長 它 的 土 地 上, 就 像 愛 爾 蘭 的 踢 躂 舞, 很 漂 亮 對 不 對? 整 天 來 台 灣 演 出, 大 家 都 很 愛 看, 但 你 看 看 它 能 不 能 在 台 灣 生 根, 很 難 的, 因 為 不 是 在 那 個 土 地 上, 那 你 說 布 袋 戲 要 影 響 國 際, 我 254

265 語, 那 說 國 語 的 布 袋 戲 確 實 是 很 莫 名 奇 妙, 那 時 我 自 己 也 還 是 個 小 孩, 我 也 覺 得 很 莫 名 奇 妙 另 外 還 有 那 種 大 人 模 仿 布 袋 戲 在 演 的, 那 更 噁 心! 有 些 東 西 基 本 上 是 可 以 做 的 可 以 玩 創 意 的, 但 像 布 袋 戲, 我 覺 得 還 是 讓 它 在 布 袋 戲 的 戲 台 上 會 比 較 好, 當 這 個 偶 可 以 在 它 的 原 生 環 境 裡 表 演 的 時 候, 它 才 有 真 正 的 生 命 所 以, 如 果 新 聞 局 還 是 政 府 的 其 他 單 位, 要 拿 霹 靂 布 袋 戲 裡 面 的 元 素 在 國 內 做 宣 導, 我 覺 得 可 以, 也 可 能 會 成 功, 因 為 它 在 台 灣 畢 竟 享 有 非 常 高 的 知 名 度, 但 讓 布 袋 戲 做 台 灣 的 外 交 大 使, 我 覺 得 還 需 要 一 段 時 間 覺 得 很 辛 苦 啦! 也 許 會 有 奇 蹟! 可 是 在 台 灣 推 動 是 絕 對 可 以 的, 因 為 它 是 在 這 個 土 地 上 發 展 成 長 的, 所 以 你 要 讓 它 如 何 如 何 都 不 會 是 問 題, 只 要 你 給 它 對 的 題 材, 讓 它 做 對 的 事 情, 我 覺 得 就 都 ok! 比 如 說 : 素 還 真 去 推 動 環 保, 我 覺 得 鄉 民 們 應 該 會 覺 得 很 親 切, 因 為 它 講 的 語 言 是 這 個 地 方 在 講 的 語 言 嘛! (D-INT-03) 04 在 您 的 印 象 中, 在 台 灣 除 了 布 袋 戲 之 外, 您 最 喜 愛 或 印 象 最 深 刻 的 文 化 創 意 產 業 為 何? 喜 愛 或 印 象 深 刻 的 原 因? D: 我 在 2002 年 5 月 當 政 府 開 始 宣 示 推 動 文 化 創 意 產 業 的 時 候, 曾 經 伸 出 五 個 手 指 頭 告 訴 我 們 的 領 導 人, 也 告 訴 過 光 華 雜 誌, 台 灣 有 五 個 產 業 是 值 得 要 做 的, 而 且 應 該 要 做, 因 為 繼 續 做 就 會 成 功, 分 別 為 : 1 流 行 音 樂 : 臺 灣 的 流 行 音 樂 很 精 采, 目 前 亞 洲 還 是 以 台 灣 最 厲 害, 2 廣 告 : 台 灣 廣 告 的 創 意 太 精 采 了, 尤 其 是 競 選 廣 告, 台 灣 廣 告 一 流, 所 以 一 定 要 去 發 展 3 線 上 遊 戲 : 台 灣 做 線 上 遊 戲 做 的 非 常 好 我 在 2002 年 5 月 當 政 府 開 始 宣 示 推 動 文 化 創 意 產 業 的 時 候, 曾 經 伸 出 五 個 手 指 頭 告 訴 我 們 的 領 導 人, 也 告 訴 過 光 華 雜 誌, 台 灣 有 五 個 產 業 是 值 得 要 做 的, 而 且 應 該 要 做, 因 為 繼 續 做 就 會 成 功, 分 別 為 : 1 流 行 音 樂 : 臺 灣 的 流 行 音 樂 很 精 采, 目 前 亞 洲 還 是 以 台 灣 最 厲 害, 255

266 4 工 藝 : 不 是 傳 統 工 藝, 而 是 現 代 工 藝, 比 如 說 : 琉 園 琉 璃 工 房 自 由 落 體, 我 覺 得 新 工 藝 是 值 得 大 力 去 做 的, 5 綜 藝 節 目 : 不 要 小 看 臺 灣 的 綜 藝 節 目, 它 對 中 國 大 陸 的 影 響 很 大, 很 多 大 陸 人 都 在 下 載 臺 灣 的 綜 藝 節 目 來 看 只 是 上 述 產 業 目 前 在 台 灣 的 規 模 都 在 萎 縮, 流 行 音 樂 市 場 在 台 灣 早 已 開 始 萎 縮, 萎 縮 的 原 因 與 智 慧 財 的 觀 念 不 彰 以 及 外 國 唱 片 公 司 有 關, 但 台 灣 至 少 還 有 原 創, 這 個 部 份 很 好 台 灣 的 廣 告 業 也 萎 縮 了, 外 國 企 業 逐 一 出 走 台 灣, 比 如 說 P&G, 本 來 P&G 在 台 灣 還 有 下 大 量 的 廣 告 訂 單, 但 現 在 沒 有 了, 反 而 是 台 灣 的 公 司, 遠 雄 集 團, 遠 雄 集 團 是 去 年 在 台 灣 撒 下 廣 告 最 大 量 的 公 司, 已 經 不 再 是 外 國 公 司 了! 這 其 實 是 有 問 題 的, 這 代 表 台 灣 離 國 際 越 來 越 遠, 越 來 越 邊 緣 化 線 上 遊 戲, 本 來 台 灣 是 很 有 機 會 的, 但 現 在 韓 國 的 線 上 遊 戲 很 強, 台 灣 還 有 沒 有 機 會 我 真 的 不 知 道, 這 些 都 是 我 在 2002 年 的 時 候 講 的, 但 是 我 現 在 覺 得 有 一 點 難 講 了, 因 為 它 們 都 活 的 很 辛 苦, 台 灣 現 在 面 臨 的 危 機 就 是, 當 別 人 把 你 的 功 夫 學 會 了 之 後, 就 可 以 把 你 換 掉, 因 為 你 的 市 場 非 常 的 有 限 2 廣 告 : 台 灣 廣 告 的 創 意 太 精 采 了, 尤 其 是 競 選 廣 告, 台 灣 廣 告 一 流, 所 以 一 定 要 去 發 展 3 線 上 遊 戲 : 台 灣 做 線 上 遊 戲 做 的 非 常 好 4 工 藝 : 不 是 傳 統 工 藝, 而 是 現 代 工 藝, 比 如 說 : 琉 園 琉 璃 工 房 自 由 落 體, 我 覺 得 新 工 藝 是 值 得 大 力 去 做 的, 5 綜 藝 節 目 : 不 要 小 看 臺 灣 的 綜 藝 節 目, 它 對 中 國 大 陸 的 影 響 很 大, 很 多 大 陸 人 都 在 下 載 臺 灣 的 綜 藝 節 目 來 看 (D-INT-04-01) 只 是 上 述 產 業 目 前 在 台 灣 的 規 模 都 在 萎 縮, 流 行 音 樂 市 場 在 台 灣 早 已 開 始 萎 縮, 萎 縮 的 原 因 與 智 慧 財 的 觀 念 不 彰 以 及 外 國 唱 片 公 司 有 256

267 關, 但 台 灣 至 少 還 有 原 創, 這 個 部 份 很 好 台 灣 的 廣 告 業 也 萎 縮 了, 外 國 企 業 逐 一 出 走 台 灣, 比 如 說 P&G, 本 來 P&G 在 台 灣 還 有 下 大 量 的 廣 告 訂 單, 但 現 在 沒 有 了, 反 而 是 台 灣 的 公 司, 遠 雄 集 團, 遠 雄 集 團 是 去 年 在 台 灣 撒 下 廣 告 最 大 量 的 公 司, 已 經 不 再 是 外 國 公 司 了! 這 其 實 是 有 問 題 的, 這 代 表 台 灣 離 國 際 越 來 越 遠, 越 來 越 邊 緣 化 線 上 遊 戲, 本 來 台 灣 是 很 有 機 會 的, 但 現 在 韓 國 的 線 上 遊 戲 很 強, 台 灣 還 有 沒 有 機 會 我 真 的 不 知 道, 這 些 都 是 我 在 2002 年 的 時 候 講 的, 但 是 我 現 在 覺 得 有 一 點 難 講 了, 因 為 它 們 都 活 的 很 辛 苦, 台 灣 現 在 面 臨 的 危 機 就 是, 當 別 人 把 你 的 功 夫 學 會 了 之 後, 就 可 以 把 你 換 掉, 因 為 你 的 市 場 非 常 的 有 限 257

268 (D-INT-04-02) 05 在 您 印 象 中, 國 外 的 文 化 創 意 產 業 或 在 地 文 化, 您 最 喜 愛 或 印 象 最 深 刻 的 文 化 創 意 產 業 為 何? 喜 愛 或 印 象 深 刻 的 原 因? D: 日 本 方 面, 以 產 業 來 看, 日 本 的 動 漫 畫 還 是 很 厲 害 的 如 果 說 不 要 太 產 業 化 的 話, 我 覺 得 他 們 在 民 俗 工 藝 上 的 發 展 是 很 厲 害 的, 比 如 說 日 本 的 木 工 人 形 偶 漆 器, 日 本 在 精 緻 工 藝 方 面, 確 實 是 蠻 具 有 代 表 性 的 韓 國 的 部 份, 我 覺 得 韓 國 這 些 年 在 線 上 遊 戲 的 表 現 是 很 厲 害 的, 還 有 韓 劇 中 國 大 陸 這 些 年 來 也 是 很 厲 害 的, 在 發 展 一 些 新 藝 術 方 面 是 很 厲 害 的 中 國 大 陸 比 較 恐 怖 的 是 在 用 國 家 的 力 量 在 做 事 情, 台 灣 號 稱 用 國 家 的 力 量, 但 是 國 家 的 力 量 使 不 上 力, 中 國 大 陸 大 約 也 是 從 2002 年 開 始 推 動 文 化 產 業, 成 績 不 錯, 發 展 出 好 幾 個 園 區, 然 後 設 立 不 少 大 型 的 文 化 創 意 基 地, 包 括 在 學 校 裡 面 也 建 立 了, 像 是 上 海 的 交 通 大 學 設 立 了 文 化 創 意 產 業 基 地, 北 京 大 學 設 立 了 文 化 產 業 系, 這 都 是 好 多 年 以 前 的 事 情 了 像 在 這 種 一 流 的 大 學 成 立 像 這 樣 子 的 基 地 或 系, 在 我 們 這 裡 的 台 大 有 沒 有? 沒 有 啊! 台 大 連 成 立 一 個 戲 劇 系 都 很 費 力 啊! 台 大 目 前 連 音 樂 系 都 沒 有 成 立, 只 成 立 了 個 音 樂 學 研 究 所, 這 樣 是 缺 乏 競 爭 力 的! 中 國 大 陸 那 邊 非 常 務 實, 他 們 在 全 國 最 好 的 學 校, 北 京 大 學, 就 給 你 搞 一 個 文 化 產 業 系, 然 後 投 入 最 好 的 資 源, 然 後 在 上 海 的 交 大, 一 南 一 北 地 搞 文 化 創 意 產 業 基 地, 你 看 看, 很 恐 怖 啊! 他 們 用 國 家 的 力 量 在 玩, 我 們 在 台 灣 是 很 辛 苦 的, 因 為 還 有 很 多 舊 觀 念 的 問 題, 中 國 大 陸 覺 得 文 化 是 可 以 玩 的, 但 在 台 灣 還 有 很 多 人 把 文 化 當 作 裝 飾 品 文 化 消 費 與 素 養 實 在 是 需 要 被 教 育, 以 哈 佛 大 學 為 例, 哈 佛 大 學 是 全 美 國 最 好 的 學 校 之 ㄧ, 在 哈 佛 大 學 就 有 戲 劇 系 音 樂 系, 它 讓 學 生, 尤 其 是 念 醫 學 院 的, 一 定 要 有 個 藝 術 專 長, 差 別 就 在 這 裡! 哈 佛 大 學 相 信, 除 了 專 業 以 外, 還 需 要 有 藝 術 專 長, 因 為 那 才 是 全 人 教 育 日 本 方 面, 以 產 業 來 看, 日 本 的 動 漫 畫 還 是 很 厲 害 的 如 果 說 不 要 太 產 業 化 的 話, 我 覺 得 他 們 在 民 俗 工 藝 上 的 發 展 是 很 厲 害 的, 比 如 說 日 本 的 木 工 人 形 偶 漆 器, 日 本 在 精 緻 工 藝 方 面, 確 實 是 蠻 具 有 代 表 性 的 韓 國 的 部 份, 我 覺 得 韓 國 這 些 年 在 線 上 遊 戲 的 表 現 是 很 厲 害 的, 還 有 韓 劇 中 國 大 陸 這 些 年 來 也 是 很 厲 害 的, 在 發 展 一 些 新 藝 術 方 面 是 很 厲 害 的 中 國 大 陸 比 較 恐 怖 的 是 在 用 國 家 的 力 量 在 做 事 情, 台 灣 號 稱 用 國 家 的 力 量, 但 是 國 家 的 力 量 使 不 上 力, 中 國 大 陸 大 約 也 是 從 2002 年 開 始 推 動 文 化 產 業, 成 績 不 錯, 發 展 出 好 幾 個 園 區, 然 後 設 立 不 少 大 型 的 文 化 創 意 基 地, 包 括 在 學 校 258

269 裡 面 也 建 立 了, 像 是 上 海 的 交 通 大 學 設 立 了 文 化 創 意 產 業 基 地, 北 京 大 學 設 立 了 文 化 產 業 系, 這 都 是 好 多 年 以 前 的 事 情 了 (D-INT-05) 06 如 果 將 霹 靂 布 袋 戲 與 日 本 的 動 漫 或 西 方 的 好 萊 塢 電 影 相 比 較, 請 問 您 覺 得 : 06.1 有 何 相 同 與 相 異 之 處? D: 我 覺 得 布 袋 戲 真 的 引 人 入 勝 的 地 方 應 該 是 它 的 語 言 運 用, 它 的 特 效 大 家 都 會 玩, 但 它 的 口 白 真 的 好 玩, 我 看 過 霹 靂 布 袋 戲, 也 參 訪 過 霹 靂 片 廠, 我 覺 得 霹 靂 是 會 有 市 場, 但 是 市 場 不 會 太 大, 不 可 能 像 動 漫 這 樣 行 銷 全 球, 因 為 那 是 內 容 與 題 材 的 先 天 限 制 問 題 但 動 畫 與 漫 畫 的 天 地 是 無 限 的, 用 的 是 一 般 的 口 語 語 言, 但 我 很 難 想 像 布 袋 戲 變 成 那 個 樣 子, 我 覺 得 布 袋 戲 的 唱 腔 與 口 白 就 是 它 的 文 化 底 蘊, 裡 面 都 是 古 詩 古 詞 而 如 果 是 以 推 上 國 際 舞 台 來 講, 故 事 還 是 重 點, 老 外 不 可 能 整 天 看 布 袋 戲 殺 來 殺 去, 但 霹 靂 布 袋 戲 好 看 就 是 殺 來 殺 去 的 這 個 部 份, 布 袋 戲 恐 怕 沒 有 辦 法 演 浪 漫 愛 情 劇, 男 主 角 得 癌 症, 女 主 角 出 車 禍, 有 沒 有 可 能? 如 果 有 可 能, 它 可 能 會 成 功, 但 我 覺 得 很 懷 疑 古 裝 和 語 言 其 實 沒 有 差 別, 像 古 裝 韓 劇 到 我 們 這 裡 就 把 它 配 成 國 語, 所 以, 霹 靂 布 袋 戲 到 美 國 去 講 英 文 到 法 國 去 講 法 文, 我 覺 得 都 是 有 可 能 的, 但 要 演 什 麼 故 事? 其 實 永 遠 都 是 劇 本 的 問 題 我 覺 得 布 袋 戲 真 的 引 人 入 勝 的 地 方 應 該 是 它 的 語 言 運 用, 它 的 特 效 大 家 都 會 玩, 但 它 的 口 白 真 的 好 玩, 我 看 過 霹 靂 布 袋 戲, 也 參 訪 過 霹 靂 片 廠, 我 覺 得 霹 靂 是 會 有 市 場, 但 是 市 場 不 會 太 大, 不 可 能 像 動 漫 這 樣 行 銷 全 球, 因 為 那 是 內 容 與 題 材 的 先 天 限 制 問 題 但 動 畫 與 漫 畫 的 天 地 是 無 限 的, 用 的 是 一 般 的 口 語 語 言, 但 我 很 難 想 像 布 袋 戲 變 成 那 個 樣 子, 我 覺 得 布 袋 戲 的 唱 腔 與 口 白 就 是 它 的 文 化 底 蘊, 裡 面 都 是 古 詩 古 詞 而 如 果 是 以 推 上 國 際 259

270 舞 台 來 講, 故 事 還 是 重 點, 老 外 不 可 能 整 天 看 布 袋 戲 殺 來 殺 去, 但 霹 靂 布 袋 戲 好 看 就 是 殺 來 殺 去 的 這 個 部 份, 布 袋 戲 恐 怕 沒 有 辦 法 演 浪 漫 愛 情 劇, 男 主 角 得 癌 症, 女 主 角 出 車 禍, 有 沒 有 可 能? 如 果 有 可 能, 它 可 能 會 成 功, 但 我 覺 得 很 懷 疑 古 裝 和 語 言 其 實 沒 有 差 別, 像 古 裝 韓 劇 到 我 們 這 裡 就 把 它 配 成 國 語, 所 以, 霹 靂 布 袋 戲 到 美 國 去 講 英 文 到 法 國 去 講 法 文, 我 覺 得 都 是 有 可 能 的, 但 要 演 什 麼 故 事? 其 實 永 遠 都 是 劇 本 的 問 題 (D-INT-06.1) 06.2 霹 靂 布 袋 戲 目 前 所 掌 握 的 優 勢 為 何? 所 面 臨 的 劣 勢 為 何? D: 我 覺 得 它 不 要 太 在 乎 台 灣 以 及 西 方 市 場, 因 為 台 灣 市 場 太 小 了, 而 西 方 市 場 遙 不 可 及 但 如 果 把 方 向 搞 到 福 建, 我 想 它 會 有 很 好 的 發 展, 我 聽 說 中 國 大 陸 可 以 下 載 霹 靂 布 袋 戲 來 看, 他 們 那 裡 也 還 蠻 喜 歡 的, 不 過 目 前 在 大 陸 還 是 有 版 權 的 問 題, 但 我 覺 得 他 們 去 福 建 一 定 會 成 功, 所 以, 我 覺 得 不 要 想 太 多, 發 展 大 陸 及 華 人 市 場 就 夠 了 我 覺 得 它 不 要 太 在 乎 台 灣 以 及 西 方 市 場, 因 為 台 灣 市 場 太 小 了, 而 西 方 市 場 遙 不 可 及 但 如 果 把 方 向 搞 到 福 建, 我 想 它 會 有 很 好 的 發 展, 我 聽 說 中 國 大 陸 可 以 下 載 霹 靂 260

271 06.3 霹 靂 布 袋 戲 應 該 以 哪 一 種 表 現 形 式 或 內 容 來 打 入 國 際 市 場 會 較 有 優 勢? D: 如 果 非 要 如 此, 那 麼, 我 覺 得 就 還 是 選 擇 電 影 吧! 如 果 電 影 能 夠 成 功 的 話, 以 後 再 拍 連 續 劇, 因 為 電 影 相 對 比 較 快 速, 畢 竟 100 分 鐘 的 東 西 跟 1000 分 鐘 的 東 西 差 很 多 布 袋 戲 來 看, 他 們 那 裡 也 還 蠻 喜 歡 的, 不 過 目 前 在 大 陸 還 是 有 版 權 的 問 題, 但 我 覺 得 他 們 去 福 建 一 定 會 成 功, 所 以, 我 覺 得 不 要 想 太 多, 發 展 大 陸 及 華 人 市 場 就 夠 了 (D-INT-06.2) 如 果 非 要 如 此, 那 麼, 我 覺 得 就 還 是 選 擇 電 影 吧! 如 果 電 影 能 夠 成 功 的 話, 以 後 再 拍 連 續 劇, 因 為 電 影 相 對 比 較 快 速, 畢 竟 100 分 鐘 的 東 西 跟 1000 分 鐘 的 東 西 差 很 多 (D-INT-06.3) 07 霹 靂 布 袋 戲 為 台 灣 文 化 創 意 產 業 的 一 支, 請 問 對 於 霹 靂 的 劇 本 動 畫 音 樂.. 等 創 作, 您 有 何 看 法 與 建 議? D: 如 果 音 樂 能 夠 發 展 出 知 名 的 主 題 曲 的 話 就 很 不 錯, 或 是 塑 造 出 一 些 偶 像, 他 們 不 是 已 經 成 功 地 塑 造 出 像 是 素 還 真 的 偶 像 嗎? 我 覺 得 也 是 可 以 的 啊! 我 再 強 調 一 下, 你 不 要 去 想 西 方 市 場, 只 要 重 視 華 人 市 場 就 夠 了, 如 果 今 天 真 正 能 把 華 人 市 場 做 大, 你 又 何 必 去 想 外 國 市 場, 我 真 的 想 不 透? 像 統 一 速 食 麵 已 經 在 華 人 市 場 賣 到 天 翻 地 覆, 它 還 會 急 得 想 去 迎 合 白 人 口 味 要 趕 快 賣 給 白 人 嗎? 暫 時 不 必 吧! 市 場 做 一 點 區 隔 不 見 得 是 不 好 的 如 果 音 樂 能 夠 發 展 出 知 名 的 主 題 曲 的 話 就 很 不 錯, 或 是 塑 造 出 一 些 偶 像, 他 們 不 是 已 經 成 功 地 塑 造 出 像 是 素 還 真 的 偶 像 嗎? 我 覺 得 也 是 可 以 的 啊! 我 再 強 調 一 下, 你 不 要 去 想 西 方 市 場, 只 要 重 視 華 人 市 場 就 夠 了, 如 果 今 天 真 正 能 把 華 261

272 人 市 場 做 大, 你 又 何 必 去 想 外 國 市 場, 我 真 的 想 不 透? 像 統 一 速 食 麵 已 經 在 華 人 市 場 賣 到 天 翻 地 覆, 它 還 會 急 得 想 去 迎 合 白 人 口 味 要 趕 快 賣 給 白 人 嗎? 暫 時 不 必 吧! 市 場 做 一 點 區 隔 不 見 得 是 不 好 的 (D-INT-07) 08 面 對 全 球 化 與 後 殖 民 文 化 的 侵 略, 在 地 文 化 有 著 逐 漸 邊 緣 化 的 危 機, 然 而 也 因 此 使 得 在 地 文 化 更 受 到 重 視, 請 問 : 08.1 您 對 於 這 樣 的 文 化 現 象 有 何 建 議 或 看 法? D: 政 府 存 在 的 目 的 之 ㄧ, 就 是 要 去 協 助 那 些 因 為 時 代 的 變 遷, 而 可 能 被 邊 緣 化 的 一 些 文 化 至 於 那 些 實 在 無 法 存 在 的, 就 真 的 只 好 把 它 送 進 博 物 館, 這 也 是 政 府 該 做 的 事 情 畢 竟, 能 夠 被 留 下 來 的 東 西, 就 是 會 被 留 下 來, 沒 有 辦 法 的 就 勉 強 不 來, 反 正 政 府 就 去 做 它 該 做 的 事 情, 像 年 輕 人 喜 歡 新 潮 西 方 的 東 西, 你 沒 辦 法 去 改 變, 也 無 需 去 改 變, 本 來 隨 著 時 代 的 巨 輪 在 走, 就 會 有 一 些 東 西 存 在, 一 些 東 西 流 失 我 舉 個 例 子, 政 府 為 什 麼 不 為 傳 統 的 農 曆 新 年 多 做 一 點 事 情 呢? 現 在 大 家 都 在 過 耶 誕 節, 新 曆 年 一 月 一 號 的 倒 數 玩 這 麼 大, 可 是 農 曆 年 的 年 味 沒 了, 這 誰 要 負 責? 所 以 說, 有 些 事 情 該 進 博 物 館 就 讓 它 進 博 物 館, 因 為 政 府 該 做 的 事 情 太 多 了, 有 些 只 要 施 ㄧ 點 點 力, 它 還 可 以 活 的 很 好, 有 些 費 了 很 大 的 力, 卻 還 是 要 死 不 活 的, 有 些 該 放 就 放 政 府 存 在 的 目 的 之 ㄧ, 就 是 要 去 協 助 那 些 因 為 時 代 的 變 遷, 而 可 能 被 邊 緣 化 的 一 些 文 化 至 於 那 些 實 在 無 法 存 在 的, 就 真 的 只 好 把 它 送 進 博 物 館, 這 也 是 政 府 該 做 的 事 情 畢 竟, 能 夠 被 留 下 來 的 東 西, 就 是 會 被 留 下 來, 沒 有 辦 法 的 就 勉 強 不 來, 反 正 政 府 就 去 做 它 該 做 的 事 情, 像 年 輕 人 喜 歡 新 潮 西 方 的 東 西, 你 沒 辦 262

273 法 去 改 變, 也 無 需 去 改 變, 本 來 隨 著 時 代 的 巨 輪 在 走, 就 會 有 一 些 東 西 存 在, 一 些 東 西 流 失 我 舉 個 例 子, 政 府 為 什 麼 不 為 傳 統 的 農 曆 新 年 多 做 一 點 事 情 呢? 現 在 大 家 都 在 過 耶 誕 節, 新 曆 年 一 月 一 號 的 倒 數 玩 這 麼 大, 可 是 農 曆 年 的 年 味 沒 了, 這 誰 要 負 責? 所 以 說, 有 些 事 情 該 進 博 物 館 就 讓 它 進 博 物 館, 因 為 政 府 該 做 的 事 情 太 多 了, 有 些 只 要 施 ㄧ 點 點 力, 它 還 可 以 活 的 很 好, 有 些 費 了 很 大 的 力, 卻 還 是 要 死 不 活 的, 有 些 該 放 就 放 (D-INT-08.1) 08.2 您 覺 得 霹 靂 布 袋 戲 如 要 走 向 國 際, 應 以 何 種 形 象 或 是 結 合 何 種 形 象 來 再 現 台 灣 的 在 地 文 化? D: 結 合 形 象 的 話, 我 覺 得 還 是 回 到 題 材 吧! 如 果 不 能 跟 生 活 接 近, 不 能 跟 大 家 所 了 解 的 生 活 貼 近, 我 覺 得 太 難 了! 比 如 說 : 我 們 都 了 解 十 字 軍 東 征, 全 世 界 的 人 大 概 都 聽 過 吧! 所 以 你 拍 一 個 十 字 軍 東 征 的 電 影 或 是 連 續 劇, 我 相 信 會 有 人 看 但 霹 靂 布 袋 戲 對 國 際 人 士 來 說, 這 跟 他 的 生 活 是 否 有 關 結 合 形 象 的 話, 我 覺 得 還 是 回 到 題 材 吧! 如 果 不 能 跟 生 活 接 近, 不 能 跟 大 家 所 了 解 的 生 活 貼 近, 我 覺 得 太 難 了! 比 如 說 : 我 們 都 了 解 十 字 軍 東 征, 全 世 界 的 人 大 概 都 聽 過 263

274 吧! 所 以 你 拍 一 個 十 字 軍 東 征 的 電 影 或 是 連 續 劇, 我 相 信 會 有 人 看 但 霹 靂 布 袋 戲 對 國 際 人 士 來 說, 這 跟 他 的 生 活 是 否 有 關 (D-INT-08.2) 09 霹 靂 布 袋 戲 要 進 軍 國 際 市 場, 您 覺 得 霹 靂 布 袋 戲 有 何 優 勢? 以 及 有 可 能 遇 上 何 種 的 困 境? D: 也 許 有 人 認 為 霹 靂 布 袋 戲 進 軍 國 際 會 有 機 會, 但 是 我 不 認 為 我 覺 得 霹 靂 布 袋 戲 還 是 專 心 做 華 人 市 場 就 好 了 我 舉 個 例 子, 我 下 禮 拜 要 去 大 陸 參 加 一 個 藝 術 管 理 的 論 壇, 他 們 有 一 個 題 目 是 如 何 振 興 傳 統 藝 術, 在 中 國, 中 國 有 十 四 億 人 口, 當 它 都 在 擔 心 如 何 振 興 傳 統 藝 術 的 時 候, 霹 靂 布 袋 戲 在 國 際 上 還 有 什 麼 機 會? 中 國 有 十 四 億 的 可 能 消 費 者, 但 如 果 這 些 消 費 者 都 不 在 乎 中 國 的 傳 統 藝 術 的 話, 十 四 億 有 何 用? 所 以 我 剛 剛 在 講, 霹 靂 如 果 能 在 華 人 市 場 打 下 一 片 天 就 應 該 要 高 興 了! 中 國 大 陸 現 在 最 擔 心 的 就 是 沒 有 人 要 看 傳 統 的 東 西 也 許 有 人 認 為 霹 靂 布 袋 戲 進 軍 國 際 會 有 機 會, 但 是 我 不 認 為 我 覺 得 霹 靂 布 袋 戲 還 是 專 心 做 華 人 市 場 就 好 了 我 舉 個 例 子, 我 下 禮 拜 要 去 大 陸 參 加 一 個 藝 術 管 理 的 論 壇, 他 們 有 一 個 題 目 是 如 何 振 興 傳 統 藝 術, 在 中 國, 中 國 有 十 四 億 人 口, 當 它 都 在 擔 心 如 何 振 興 傳 統 藝 術 的 時 候, 霹 靂 布 袋 戲 在 國 際 上 還 有 什 麼 機 會? 中 國 有 十 四 億 的 可 能 消 費 者, 但 如 果 這 些 消 費 者 都 不 在 乎 中 國 的 傳 統 藝 術 的 話, 十 四 億 有 何 用? 所 以 我 剛 剛 在 講, 霹 靂 如 果 能 在 華 人 市 場 打 下 264

275 一 片 天 就 應 該 要 高 興 了! 中 國 大 陸 現 在 最 擔 心 的 就 是 沒 有 人 要 看 傳 統 的 東 西 (D-INT-09) 10 霹 靂 布 袋 戲 在 戲 偶 與 技 術 上 的 轉 型 是 有 目 共 睹 的, 請 問 在 未 來 的 發 展 上, 您 建 議 霹 靂 布 袋 戲 於 哪 些 方 面 可 再 進 步 與 改 變? 或 是 轉 型? D: 轉 型 是 有 可 能, 做 動 畫 或 是 線 上 遊 戲 都 有 可 能 轉 型 是 有 可 能, 做 動 畫 或 是 線 上 遊 戲 都 有 可 能 (D-INT-10) 11 霹 靂 布 袋 戲 目 前 於 宜 蘭 傳 統 藝 術 中 心 有 設 展 覽 點, 目 前 於 雲 林 也 設 有 布 袋 戲 文 化 館, 將 布 袋 戲 自 掌 中 戲 到 金 光 戲 的 發 展 與 進 步 做 一 個 有 系 統 性 的 展 示, 請 問 您 對 於 布 袋 戲 主 題 之 文 化 館 的 設 立 與 對 於 在 地 文 化 帶 動 觀 光 人 潮 有 何 或 看 法 意 見? D: 看 一 看 沒 差, 反 正 不 會 有 傷 害, 要 推 成 有 名 的 觀 光 景 點 的 話, 則 要 給 觀 光 客 看 什 麼 則 會 是 重 點? 當 導 遊 把 客 人 帶 去 時, 要 讓 客 人 看 什 麼? 你 就 只 讓 他 看 一 尊 一 尊 的 偶 擺 在 那 裡 嗎? 一 定 要 有 動 的 東 西 才 會 好, 布 袋 戲 要 動, 總 要 現 場 有 人 在 操 偶 給 你 看, 或 讓 人 家 自 己 操 操 偶 看 看, 要 有 互 動 體 驗 看 一 看 沒 差, 反 正 不 會 有 傷 害, 要 推 成 有 名 的 觀 光 景 點 的 話, 則 要 給 觀 光 客 看 什 麼 則 會 是 重 點? 當 導 遊 把 客 人 帶 去 時, 要 讓 客 人 看 什 麼? 你 就 只 讓 他 看 一 尊 一 尊 的 偶 擺 在 那 裡 嗎? 一 定 要 有 動 的 東 西 才 會 好, 布 袋 戲 要 動, 總 要 現 場 有 人 在 操 偶 給 你 看, 或 讓 人 家 自 己 操 操 偶 看 看, 要 有 互 動 體 驗 (D-INT-11) 12 您 對 於 本 研 究 應 改 進 之 部 份 或 是 相 關 議 題 之 建 議 與 看 法 為 何? D: 你 會 發 現 布 袋 戲 全 球 化 會 是 一 條 極 其 艱 苦 的 路, 而 這 你 會 發 現 布 袋 戲 全 球 化 會 是 一 條 極 其 艱 苦 的 路, 而 這 也 可 以 是 你 的 265

276 也 可 以 是 你 的 研 究 結 論 研 究 結 論 (D-INT-12) 訪 談 編 號 :E 訪 談 對 象 : 邱 誌 勇 教 授 訪 談 日 期 : 民 國 96 年 5 月 16 日 上 午 11 點 訪 談 地 點 : 崑 山 科 技 大 學 邱 誌 勇 教 授 研 究 室 訪 問 方 式 : 開 放 式 訪 談 錄 音 受 訪 對 象 基 本 對 象 姓 名 : 邱 誌 勇 學 歷 : 美 國 俄 亥 俄 大 學 (School of Interdisciplinary Arts, Ohio University, Athens, USA) 跨 科 際 藝 術 研 究 所 博 士 任 職 單 位 : 崑 山 科 技 大 學 視 覺 傳 達 設 計 系 ( 所 ) 助 理 教 授 學 術 專 長 : 包 浩 斯 普 普 與 商 業 藝 術 當 代 設 計 思 潮 學 術 研 究 與 著 作 : ( 一 ) 研 討 會 論 文 邱 誌 勇 (1999) 解 讀 懷 舊 式 廣 告 之 文 化 意 涵 發 表 於 二 十 世 紀 ( 第 七 屆 ) 廣 告 與 公 關 學 術 研 討 會, 國 立 政 治 大 學 邱 誌 勇 (2000) 電 視 廣 告 中 藝 術 影 像 的 再 現 發 表 於 第 八 屆 廣 告 與 公 關 學 術 研 討 會, 國 立 政 治 大 學 邱 誌 勇 (2000) 消 費 藝 術 : 電 視 廣 告 象 徵 符 號 的 建 構 發 表 於 第 三 屆 媒 介 與 環 境 學 術 研 討 會, 私 立 輔 仁 大 學 ( 文 章 獲 選 為 最 佳 論 文 獎 ) LEE, Tain-Dow & CHIU, Chih-Yung (2000) The Scenery of Hong Kong: the Reflexive Mirror in the Web of the Greater Chinese Popular Culture. paper presented at the 2nd International Conference on Hong Kong Culture, General Education Center at the Hong Kong Polytechnic University. CHIU, Chih-Yung (2003) Transcending the Evil Soul: The Appearance of the Gorgon Medusa in Archaic Greece. paper presented at Art History Symposium. College of Fine Arts, Ohio University, Athens, Ohio. CHIU, Chih-Yung (2003) Oriental Spectacle: Ang Lee s Trilogy and Chinese Melodrama. paper presented at Premiere Interdisciplinary Arts Symposium. School of Interdisciplinary Arts, Ohio University, Athens, Ohio. CHIU, Chih-Yung (2004) A Timeless Journey to Paris in Taipei: Representation of 266

277 Cinematic Time and Space in Tsai Ming-Liang s What Time Is It There. Paper presented at 2nd Interdisciplinary Arts Symposium. School of Interdisciplinary Arts, Ohio University, Athens, Ohio. 邱 誌 勇 (2004) 原 始 / 奇 觀 女 性 / 賤 民 : 鯨 騎 士 (Whale Rider) 中 的 女 性 與 文 化 再 現 發 表 於 性 別 媒 體 與 文 化 研 究 學 術 研 討 會 世 新 大 學 邱 誌 勇 (2004) 釋 放 咖 啡 豆 魔 力 : 星 巴 克 咖 啡 與 日 常 生 活 美 學 化 之 建 構, 發 表 於 媒 體 科 技 創 意 產 業 與 文 化 顯 意 國 際 學 術 會 議 崑 山 科 技 大 學 CHIU, Chih-Yung (2005) Joel-Peter Witkin s Use of Historic Imagery and Symbols. paper presented at Art History Symposium. College of Fine Arts, Ohio University, Athens, Ohio. CHIU, Chih-Yung (2005) Blurred Boundaries and Return to Authenticity: Image Politics of Art in Cyberspace. paper presented at the 10th IAICS International Conference on Cross-Cultural Communication. Taipei, Taiwan. July 6-8. CHIU, Chih-Yung and HSU, Meng-Yun (2005) From Cyberspace to Cyberworld: Toward A Technological Lifeworld Space paper presented at the 10th IAICS International Conference on Cross-Cultural Communication. Taipei, Taiwan. July 6-8. ( 二 ) 期 刊 文 章 邱 誌 勇 消 費 藝 術 : 電 視 廣 告 象 徵 符 號 的 建 構 第 三 屆 媒 介 語 環 境 學 術 研 討 會 論 文 彙 編,2001, 六 月 頁 邱 誌 勇 / 許 夢 芸 複 製 時 代 中 永 久 消 逝 的 人 性 : 從 電 影 接 觸 未 來 A.I. 到 關 鍵 報 告 談 起 當 代 雜 誌 (180),2002 頁 邱 誌 勇 / 許 夢 芸 奇 觀 的 中 國 中 國 的 奇 觀 : 解 構 臥 虎 藏 龍 的 後 殖 民 情 結 當 代 雜 誌 (189),2003 頁 邱 誌 勇 台 灣 電 影 與 第 三 世 界 電 影 論 述 當 代 雜 誌 (189),2003 頁 邱 誌 勇 / 許 夢 芸 回 歸 本 真 性 : 網 路 空 間 藝 術 再 現 的 影 像 政 治 當 代 雜 誌 (190), 2003 頁 邱 誌 勇 / 劉 柏 君 / 廖 淑 雯 自 滿 的 狂 歡 與 虛 幻 及 其 之 後 : 論 台 灣 文 化 產 業 當 代 雜 誌 (200),2004 頁 邱 誌 勇 著 / 陳 佩 瑩 譯 畫 中 自 我 : 卡 拉 瓦 喬 畫 作 中 的 影 像 再 現 與 自 我 認 同 的 型 塑 當 代 雜 誌 (208),2004 頁

278 邱 誌 勇 意 義 ; 文 本 與 詮 釋 間 的 辯 證 關 係 2005, 文 章 已 被 傳 播 文 化 期 刊 接 受, 複 印 中 ) ( 三 ) 翻 譯 著 作 Schiller, Herbert, 邱 誌 勇 譯 跨 國 媒 介 : 開 創 性 的 全 球 消 費, 收 錄 於 李 天 鐸 編 著 重 繪 媒 介 地 平 線 台 北 : 亞 太,2000 LEUNG, Yuk-Ming, 邱 誌 勇 譯 日 劇 長 假 的 在 地 ( 香 港 ) 消 費, 收 錄 於 李 天 鐸 編 著 媒 介 擬 想 (I) 台 北 : 遠 流,2002 Lewis, Jeff, 邱 誌 勇 / 許 夢 芸 譯 文 化 研 究 的 基 礎, 台 北 : 韋 伯,2005 經 歷 : 雙 主 修 視 覺 藝 術 ( 繪 畫 建 築 與 雕 塑 ) 與 電 影 ( 理 論 與 批 評 ), 專 攻 視 覺 文 化 理 論 藝 術 史 與 藝 術 理 論 當 代 影 視 語 藝 研 究 與 批 判 理 論 目 前 專 注 於 數 位 科 技 美 學 論 述 的 建 構 曾 任 台 北 金 馬 獎 執 行 委 員 會 專 案 企 劃 (2000) 美 國 俄 亥 俄 大 學 跨 科 際 藝 術 系 講 師 與 助 理 研 究 員 ( ) 著 作 有 消 費 藝 術 : 電 視 廣 告 象 徵 符 號 之 建 構 (2001), Oriental Spectacle: Ang Lee's Trilogy and Chinese Melodrama" (2003), 釋 放 咖 啡 豆 魔 力 : 星 巴 克 咖 啡 與 日 常 生 活 美 學 化 之 建 構 (2004) 原 始 / 奇 觀 / 女 性 / 賤 民 : 鯨 騎 士 (Whale Rider) 中 的 女 性 與 文 化 再 現 (2004) Blurred Boundaries and Return to Authenticity: Image Politics of Art in Cyberspace" (2005) 從 Cyberspace 到 Cyberworld: 科 技 空 間 作 為 每 日 生 活 世 界 的 再 思 考 (2005) Aesthetic Perception of Digitized Art Image in Cyberspace: Toward A Phenomenological Experience"( 已 被 2006 Hawaii International Conference on Arts and Humanities 接 受 ) 其 他 期 刊 文 章 散 見 於 當 代 雜 誌 訪 談 逐 字 稿 內 容 01 布 袋 戲 獲 得 台 灣 意 向 第 一 名 的 榮 耀 之 後, 您 對 於 布 袋 戲 這 樣 文 化 價 值 認 知 為 何? E: 如 果 我 們 要 談 在 地 文 化 精 緻 化 的 話, 應 該 要 從 李 登 輝 執 政 晚 期 開 始, 一 系 列 的 把 李 天 祿 歌 仔 戲 布 袋 戲 偶 歸 為 台 灣 的 本 土 文 化, 所 以 慢 慢 把 這 些 東 西 放 到 傳 統 菁 英 文 化 的 場 所 裡 面, 讓 傳 統 的 布 袋 戲 獲 歌 仔 戲 脫 離 那 個 傳 統 的 情 境 到 國 家 劇 院 電 視 或 是 跨 國 的 場 域 裡 面 去, 但 是 這 會 呈 現 兩 個 問 題, 一 正 一 反, 當 然 第 一 個 是 讓 我 們 台 灣 的 人 編 碼 分 析 我 們 可 以 看 到 布 袋 戲 可 以 變 成 台 灣 意 象 第 一 名 在 整 個 操 作 上 面, 好 像 是 一 個 政 治 正 確 的 問 題, 就 是 我 們 可 以 看 到 民 進 黨 政 府 執 政 之 後, 它 想 要 推 廣 文 268

279 民 認 識 什 麼 是 在 地 文 化, 文 化 代 表 有 哪 些 特 徵, 另 外 一 方 面 的 問 題 是, 這 些 東 西 代 表 台 灣,2002 年 之 後 在 討 論 文 化 創 意 產 業, 那 這 些 代 表 台 灣 的 東 西 是 否 有 獨 特 性? 是 否 能 夠 推 廣 出 去? 在 文 化 上 面 有 沒 有 隔 閡 的 問 題? 那 剛 好 在 霹 靂 布 袋 戲 方 面, 我 剛 好 可 以 看 到 一 個 很 大 的 隔 閡, 其 實 我 們 可 以 看 到 德 國 蘇 聯 馬 來 西 亞 都 有 皮 影 戲 或 是 偶 戲, 其 實 跟 布 袋 戲 性 質 差 不 多, 但 是 他 們 很 清 楚 也 很 容 易 的 能 把 這 些 東 西 推 上 國 際, 卻 沒 有 隔 閡, 那 為 什 麼 台 灣 的 會 有 隔 閡? 最 大 的 問 題 在 於 我 們 是 怎 麼 樣 的 文 化 情 境, 像 馬 來 西 亞 的 皮 影 戲 能 夠 推 上 國 際 並 受 到 尊 重, 原 因 是 因 為 跟 宗 教 慶 典 結 合 上 關 係, 但 霹 靂 布 袋 戲 已 經 脫 離 那 個 情 境 了, 這 是 我 覺 得 一 個 比 較 大 的 危 機, 如 果 要 將 其 商 業 化, 那 某 種 程 度 上 還 是 要 有 文 化 背 景 在 下 面, 第 二 個 最 大 危 機 就 是 本 土 語 言 的 問 題, 就 是 劇 情 中 的 台 語 文 言 文 或 是 河 洛 話, 這 些 東 西 在 某 種 程 度 也 不 是 我 們 在 一 般 生 活 上 可 以 聽 的 懂 的, 我 曾 經 在 國 外 導 過 一 齣 布 袋 戲, 從 台 灣 自 己 帶 戲 偶 與 寫 劇 本, 在 晚 會 時 表 演 給 大 家 看, 但 是 結 束 後, 大 家 來 問 我 一 個 問 題, 這 個 東 西 國 際 化 會 不 會 有 問 題? 原 因 是 因 為 他 們 聽 不 懂 以 面 的 對 話, 甚 至 要 翻 譯 成 英 文 都 很 難 翻 譯, 比 如 說 聖 石 傳 說 那 時 在 國 外 非 常 有 名, 劇 中 的 主 角 素 還 真 的 詩 句, 半 神 半 聖 亦 半 仙, 但 是 在 國 外, 神 聖 仙 他 們 無 法 去 翻 譯, 就 是 GOD, 或 是 男 生 的 神 或 女 生 的 神 而 已, 你 根 本 就 很 難 去 區 分 這 些 東 西, 所 以 在 推 廣 的 過 程 當 中, 語 言 會 變 成 一 個 很 重 要 的 隔 閡 所 以 我 們 可 以 看 到 布 袋 戲 可 以 變 成 台 灣 意 象 第 一 名 在 整 個 操 作 上 面, 好 像 是 一 個 政 治 正 確 的 問 題, 就 是 我 們 可 以 看 到 民 進 黨 政 府 執 政 之 後, 它 想 要 推 廣 文 化 創 意 產 業, 如 果 我 們 先 釐 清 何 為 文 化 創 意 產 業, 很 清 楚 地 要 把 本 土 文 化 的 獨 特 性 有 辦 法 做 商 業 運 作 的 東 西, 把 它 產 業 化 推 廣 出 去, 那 他 們 在 本 土 化 的 過 程 當 中, 就 要 找 到 一 個 本 土 的, 而 不 是 來 自 於 中 國 大 陸 或 是 其 他 國 家 的, 找 來 找 去 也 只 有 歌 仔 戲 與 布 袋 戲, 某 種 程 度, 它 被 推 出 來 當 作 台 灣 意 象, 而 非 是 中 華 民 國, 所 以 某 種 程 度 我 覺 得 有 正 確 政 治 的 問 題, 刻 意 去 挑 選 台 灣 很 獨 特 的 東 西, 但 是 這 麼 在 地 的 東 西 就 會 有 一 個 問 題, 它 有 沒 有 辦 法 踏 上 國 際? 它 的 國 際 消 費 化 創 意 產 業, 如 果 我 們 先 釐 清 何 為 文 化 創 意 產 業, 很 清 楚 地 要 把 本 土 文 化 的 獨 特 性 有 辦 法 做 商 業 運 作 的 東 西, 把 它 產 業 化 推 廣 出 去, 那 他 們 在 本 土 化 的 過 程 當 中, 就 要 找 到 一 個 本 土 的, 而 不 是 來 自 於 中 國 大 陸 或 是 其 他 國 家 的, 找 來 找 去 也 只 有 歌 仔 戲 與 布 袋 戲, 某 種 程 度, 它 被 推 出 來 當 作 台 灣 意 象, 而 非 是 中 華 民 國, 所 以 某 種 程 度 我 覺 得 有 正 確 政 治 的 問 題, 刻 意 去 挑 選 台 灣 很 獨 特 的 東 西, 但 是 這 麼 在 地 的 東 西 就 會 有 一 個 問 題, 它 有 沒 有 辦 法 踏 上 國 際? 它 的 國 際 消 費 能 力 怎 麼 樣? 當 然 我 們 站 在 一 個 推 廣 台 灣 文 化 創 意 產 業 的 立 場 來 看, 布 袋 戲 有 其 一 定 的 重 要 性 存 在, 我 比 較 關 切 的 是 這 個 重 要 性 是 指 對 台 灣 本 身 嗎? 還 是 其 269

280 能 力 怎 麼 樣? 比 如 說 他 們 到 紐 約 或 是 巴 黎 去 設 專 櫃, 賣 布 袋 戲 偶 這 些 東 西, 但 是 對 國 際 上 與 他 國 人 民 來 講, 他 們 只 是 一 個 消 費 者 的 角 色, 我 喜 歡 這 個 戲 偶, 買 回 家 擺 設, 但 是 我 從 來 不 知 道 這 個 布 袋 戲 的 傳 統, 或 許 我 不 需 要 去 知 道 但 是 我 們 去 反 觀 英 國 與 法 國 的 文 化 創 意 產 業, 他 們 是 非 常 清 楚 的 東 西, 比 如 說 一 個 古 堡, 英 國 的 溫 莎 古 堡, 你 要 看 這 個 東 西 你 要 到 溫 莎 小 鎮 來, 然 後 我 告 訴 你 這 個 歷 史 什 麼, 它 會 賣 給 你 一 個 歷 史 故 事 經 驗 與 文 化 情 境, 但 我 們 把 布 袋 戲 當 成 台 灣 意 象 推 出 去 的 時 候, 我 們 看 不 到 一 個 故 事 與 文 化 脈 絡, 只 是 消 費 那 個 戲 偶 本 身 而 已, 而 且 甚 至 他 們 不 知 道 要 怎 樣 操 作 木 偶 當 然 我 們 站 在 一 個 推 廣 台 灣 文 化 創 意 產 業 的 立 場 來 看, 布 袋 戲 有 其 一 定 的 重 要 性 存 在, 我 比 較 關 切 的 是 這 個 重 要 性 是 指 對 台 灣 本 身 嗎? 還 是 其 他 國 家? 不 要 說 其 他 國 家, 就 中 國 大 陸, 他 們 是 不 是 有 辦 法 去 認 同 霹 靂 布 袋 戲, 而 且 霹 靂 布 袋 戲 已 經 不 是 傳 統 的 布 袋 戲, 它 結 合 的 是 好 萊 塢 的 聲 光 特 效 與 後 製 剪 接, 而 霹 靂 布 袋 戲 也 脫 離 了 布 袋 戲 本 身 應 該 有 的 一 個 布 袋 戲 脈 絡, 在 這 樣 的 情 境 之 下, 它 的 文 化 價 值 是 不 斷 的 被 質 疑 的 他 國 家? 不 要 說 其 他 國 家, 就 中 國 大 陸, 他 們 是 不 是 有 辦 法 去 認 同 霹 靂 布 袋 戲, 而 且 霹 靂 布 袋 戲 已 經 不 是 傳 統 的 布 袋 戲, 它 結 合 的 是 好 萊 塢 的 聲 光 特 效 與 後 製 剪 接, 而 霹 靂 布 袋 戲 也 脫 離 了 布 袋 戲 本 身 應 該 有 的 一 個 布 袋 戲 脈 絡, 在 這 樣 的 情 境 之 下, 它 的 文 化 價 值 是 不 斷 的 被 質 疑 的 (D-INT-01) 如 果 要 文 化 創 意 產 業 大 力 推 廣 台 灣 意 象 的 話, 應 該 要 挑 選 一 種 無 國 界 的 藝 術 去 做 才 對, 比 如 說 像 雲 門 舞 集 琉 璃 工 房, 我 在 上 海 看 到 琉 璃 工 房 如 豪 將 一 個 藝 術 創 作 融 入 到 商 業 營 運 當 中, 他 蓋 了 一 棟 大 樓, 那 是 餐 廳, 餐 廳 裡 的 鍋 碗 瓢 盆, 桌 子 椅 子 都 鑲 嵌 著 琉 璃, 他 們 創 作 的 琉 璃, 是 獨 特 的, 所 以 現 在 的 文 化 創 意 產 業 不 是 要 求 蓋 一 些 文 化 館 的 東 西, 不 是 說 我 做 的 多 少 的 戲 偶, 創 造 出 多 少 的 角 色, 現 在 的 文 化 創 意 產 業 講 求 的 是 一 種 體 驗 經 濟 與 美 感 經 濟, 現 在 地 消 費 者 要 求 的 是 在 那 種 特 殊 場 域 的 消 費 經 驗 02 布 袋 戲 雖 為 台 灣 意 象 第 一 名, 但 由 於 種 種 因 素, 知 名 度 仍 然 有 限, 您 希 望 能 如 何 利 用 台 灣 意 象 冠 軍 的 優 勢 廣 為 替 台 灣 與 布 袋 戲 宣 傳? 或 希 望 政 府 如 何 來 搭 配 宣 傳 這 樣 在 地 文 化? 站 在 台 灣 人 的 立 場, 還 是 希 望 能 夠 將 霹 靂 布 袋 戲 推 向 國 際, 當 然 現 在 霹 靂 布 袋 戲 沒 有 270

281 E: 霹 靂 布 袋 戲 的 知 名 度 在 國 外 當 然 遠 遠 不 及 琉 璃 工 房 與 雲 門 舞 集, 像 他 們 現 在 積 極 在 國 外 推 展, 但 是 他 們 所 主 打 的 社 群 某 種 程 度 上 還 是 海 外 華 人, 比 如 說 我 在 美 國 有 看 到 霹 靂 布 袋 戲 的 錄 影 帶 在 賣, 但 是 是 在 東 方 超 市 是 裡 面 出 租, 在 商 業 經 營 模 式 裡 面 來 講 的, 應 該 要 先 設 定 目 標 受 眾 是 誰? 好 像 我 們 也 沒 有 清 楚 的 看 到 其 設 定 受 眾 是 誰, 根 據 其 營 運 模 式 來 看 的 話, 好 像 是 且 戰 且 走, 以 賣 版 權 的 方 式 營 運, 如 果 我 們 講 創 意 產 業 的 本 質, 我 們 都 知 道 微 笑 開 口 理 論, 最 能 夠 賺 錢 的 是 前 端 的 創 意 發 想 與 後 端 的 經 營 管 理, 最 沒 有 產 值 的 是 中 間 製 作 部 門, 但 霹 靂 布 袋 戲 大 量 製 作, 然 後 販 賣 版 權, 完 全 脫 離 一 般 的 經 營 模 式, 不 應 該 是 賣 斷 版 權 的 方 式 去 收 取 版 稅, 而 是 應 該 要 看 如 何 推 銷 出 去, 讓 人 家 願 意 來 購 買 當 然, 站 在 台 灣 人 的 立 場, 還 是 希 望 能 夠 將 霹 靂 布 袋 戲 推 向 國 際, 當 然 現 在 霹 靂 布 袋 戲 沒 有 虧 錢, 是 一 個 不 錯 的 例 子 但 是 我 們 應 該 是 茁 壯 一 個 產 業, 而 不 是 扶 植 單 一 的 產 業 裡 面 的 一 個 企 業 今 天 如 果 戲 偶 要 變 成 我 們 戲 劇 環 節 的 一 環, 那 應 該 是 要 整 個 戲 劇 產 業 都 要 茁 壯 才 是, 而 非 獨 厚 某 一 個 政 府 應 該 要 帶 領 整 個 產 業 起 來 讓 人 民 認 識, 而 非 獨 厚 某 一 個 企 業, 當 然 每 一 個 產 業 應 該 都 要 有 一 個 領 導 的 企 業, 霹 靂 布 袋 戲 今 天 成 功 有 賺 錢, 可 以 發 揮 龍 頭 的 角 色, 帶 著 整 個 產 業 往 前 走 將 其 成 功 的 經 驗 複 製 出 來, 帶 到 其 他 的 產 業 或 是 環 節, 提 升 整 體 虧 錢, 是 一 個 不 錯 的 例 子 但 是 我 們 應 該 是 茁 壯 一 個 產 業, 而 不 是 扶 植 單 一 的 產 業 裡 面 的 一 個 企 業 今 天 如 果 戲 偶 要 變 成 我 們 戲 劇 環 節 的 一 環, 那 應 該 是 要 整 個 戲 劇 產 業 都 要 茁 壯 才 是, 而 非 獨 厚 某 一 個 政 府 應 該 要 帶 領 整 個 產 業 起 來 讓 人 民 認 識, 而 非 獨 厚 某 一 個 企 業, 當 然 每 一 個 產 業 應 該 都 要 有 一 個 領 導 的 企 業, 霹 靂 布 袋 戲 今 天 成 功 有 賺 錢, 可 以 發 揮 龍 頭 的 角 色, 帶 著 整 個 產 業 往 前 走 將 其 成 功 的 經 驗 複 製 出 來, 帶 到 其 他 的 產 業 或 是 環 節, 提 升 整 體 (D-INT-02) 03 霹 靂 布 袋 戲 是 傳 統 的 在 地 文 化, 也 是 成 功 發 展 的 文 化 創 意 產 業 之 ㄧ, 加 上 榮 登 台 灣 意 象 冠 軍, 更 富 有 代 表 台 灣 文 化 的 使 命, 因 此 您 希 望 政 府 或 企 業 如 何 協 助, 在 教 育 或 是 其 他 方 面 增 加 台 灣 人 民 對 於 此 一 文 化 的 認 識 認 知 與 認 同? E: 其 實 政 府 有 在 推 動, 只 是 不 知 道 這 個 訊 息 有 沒 有 辦 法 打 到 全 台 灣 所 有 的 人, 政 府 不 斷 的 用 紀 錄 片 的 方 式 深 度 其 實 政 府 有 在 推 動, 只 是 不 知 道 這 個 訊 息 有 沒 有 辦 法 打 到 全 台 灣 所 有 的 人, 政 府 不 斷 的 用 紀 錄 片 的 方 式 深 度 訪 談 與 電 視 報 導 的 方 式 將 271

282 訪 談 與 電 視 報 導 的 方 式 將 布 袋 戲 的 演 進 文 化 推 出, 一 直 在 做 一 個 意 象, 這 個 產 業 已 經 在 進 步 了 但 是 這 些 意 象 打 到 哪 邊 去 了? 還 是 原 本 一 些 就 是 喜 歡 布 袋 戲 偶 的 族 群, 但 是 其 他 人 不 太 會 注 意 這 個 產 業 已 經 在 進 步 了 但 是 這 樣 效 果 的 問 題 是 否 就 是 在 行 銷 訴 求 有 問 題? 且 台 灣 幾 十 年 來 瀰 漫 著 政 治 熱 潮, 反 對 黨 為 反 對 而 反 對, 這 些 會 不 會 削 弱 了 文 化 創 意 產 業 的 競 爭 力, 答 案 是 肯 定 的! 如 果 今 天 政 黨 又 替 換 了, 這 些 本 土 性 的 文 化 產 業 會 不 會 又 被 削 弱 了 競 爭 力? 所 以 我 回 到 剛 剛 的 問 題, 如 果 要 發 展 台 灣 意 象, 應 該 要 選 擇 無 國 界 的 藝 術 產 業 布 袋 戲 的 演 進 文 化 推 出, 一 直 在 做 一 個 意 象, 這 個 產 業 已 經 在 進 步 了 但 是 這 些 意 象 打 到 哪 邊 去 了? 還 是 原 本 一 些 就 是 喜 歡 布 袋 戲 偶 的 族 群, 但 是 其 他 人 不 太 會 注 意 這 個 產 業 已 經 在 進 步 了 但 是 這 樣 效 果 的 問 題 是 否 就 是 在 行 銷 訴 求 有 問 題? 且 台 灣 幾 十 年 來 瀰 漫 著 政 治 熱 潮, 反 對 黨 為 反 對 而 反 對, 這 些 會 不 會 削 弱 了 文 化 創 意 產 業 的 競 爭 力, 答 案 是 肯 定 的! 如 果 今 天 政 黨 又 替 換 了, 這 些 本 土 性 的 文 化 產 業 會 不 會 又 被 削 弱 了 競 爭 力? 所 以 我 回 到 剛 剛 的 問 題, 如 果 要 發 展 台 灣 意 象, 應 該 要 選 擇 無 國 界 的 藝 術 產 業 (D-INT-03) 04 在 您 的 印 象 中, 在 台 灣 除 了 布 袋 戲 之 外, 您 最 喜 愛 或 印 象 最 深 刻 的 文 化 創 意 產 業 為 何? 喜 愛 或 印 象 深 刻 的 原 因? 雲 門 舞 集 琉 璃 工 房 幾 米, 都 在 國 際 上 赫 赫 有 名, 也 都 代 表 台 灣, 也 沒 272

283 E: 雲 門 舞 集 琉 璃 工 房 幾 米, 都 在 國 際 上 赫 赫 有 名, 也 都 代 表 台 灣, 也 沒 有 限 定 說 要 有 特 定 的 場 域 去 表 演, 不 需 受 到 硬 體 的 限 制 有 限 定 說 要 有 特 定 的 場 域 去 表 演, 不 需 受 到 硬 體 的 限 制 (D-INT-04) 05 在 您 印 象 中, 國 外 的 文 化 創 意 產 業 或 在 地 文 化, 您 最 喜 愛 或 印 象 最 深 刻 的 文 化 創 意 產 業 為 何? 喜 愛 或 印 象 深 刻 的 原 因? E: 韓 國, 他 們 在 規 範 這 些 文 化 創 意 產 業 的 時 候, 他 們 很 清 楚 哪 些 是 可 以 負 擔 的 產 業 項 目, 所 以 他 們 很 精 準 的 選 了 幾 項 來 發 展, 比 如 說 戲 劇 電 影 電 玩 等, 還 有 一 個 最 令 我 驚 訝 的 是 明 星, 因 為 要 培 養 一 些 偶 像 級 的 人 物, 但 是 這 些 是 無 法 被 歸 在 那 一 個 產 業 裡 面, 那 我 就 去 把 它 獨 立 出 來, 它 可 以 跨 足 各 個 產 業 去 發 揮, 所 以 當 宋 承 憲 去 當 兵, 他 們 損 失 了 幾 十 億 的 韓 幣 韓 國, 他 們 在 規 範 這 些 文 化 創 意 產 業 的 時 候, 他 們 很 清 楚 哪 些 是 可 以 負 擔 的 產 業 項 目, 所 以 他 們 很 精 準 的 選 了 幾 項 來 發 展, 比 如 說 戲 劇 電 影 電 玩 等, 還 有 一 個 最 令 我 驚 訝 的 是 明 星, 因 為 要 培 養 一 些 偶 像 級 的 人 物, 但 是 這 些 是 無 法 被 歸 在 那 一 個 產 業 裡 面, 那 我 就 去 把 它 獨 立 出 來, 它 可 以 跨 足 各 個 產 業 去 發 揮, 所 以 當 宋 承 憲 去 當 兵, 他 們 損 失 了 幾 十 億 的 韓 幣 (D-INT-05) 06 如 果 將 霹 靂 布 袋 戲 與 日 本 的 動 漫 或 西 方 的 好 萊 塢 電 影 相 比 較, 請 問 您 覺 得 : 06.1 有 何 相 同 與 相 異 之 處? E: 那 是 有 相 當 不 一 樣 的, 日 本 的 動 漫 產 業 它 一 定 是 先 有 漫 畫, 在 市 場 上 測 試 有 10 本 漫 畫 裡 面 可 能 有 5 本 可 能 特 別 那 是 有 相 當 不 一 樣 的, 日 本 的 動 漫 產 業 它 一 定 是 先 有 漫 畫, 在 市 場 上 273

284 暢 銷, 然 後 我 從 這 五 本 裡 面 挑 出 代 表 去 做 動 畫, 然 後 再 跟 所 有 的 產 業 去 合 作, 比 如 說 公 仔 與 電 玩 等, 同 時 有 多 方 面 的 推 展 好 萊 塢 的 行 銷 比 較 不 一 樣, 他 們 就 針 對 小 孩, 可 以 耗 兩 年 就 為 了 這 一 部 鉅 作 而 談 到 日 本 的 宮 崎 駿, 一 般 以 為 他 是 很 日 本, 但 是 他 的 著 眼 點 是 國 際 性, 它 從 來 就 不 是 立 足 在 本 土 產 業 的 一 個 概 念, 它 的 畫 風 很 歐 式, 像 把 威 尼 斯 的 夜 景 畫 入 神 隱 少 女 之 內, 它 的 作 品 讓 外 國 人 有 一 種 文 化 上 的 親 近 性 測 試 有 10 本 漫 畫 裡 面 可 能 有 5 本 可 能 特 別 暢 銷, 然 後 我 從 這 五 本 裡 面 挑 出 代 表 去 做 動 畫, 然 後 再 跟 所 有 的 產 業 去 合 作, 比 如 說 公 仔 與 電 玩 等, 同 時 有 多 方 面 的 推 展 好 萊 塢 的 行 銷 比 較 不 一 樣, 他 們 就 針 對 小 孩, 可 以 耗 兩 年 就 為 了 這 一 部 鉅 作 而 談 到 日 本 的 宮 崎 駿, 一 般 以 為 他 是 很 日 本, 但 是 他 的 著 眼 點 是 國 際 性, 它 從 來 就 不 是 立 足 在 本 土 產 業 的 一 個 概 念, 它 的 畫 風 很 歐 式, 像 把 威 尼 斯 的 夜 景 畫 入 神 隱 少 女 之 內, 它 的 作 品 讓 外 國 人 有 一 種 文 化 上 的 親 近 性 (D-INT-06.1) 06.2 霹 靂 布 袋 戲 目 前 所 掌 握 的 優 勢 為 何? 所 面 臨 的 劣 勢 為 何? E: 本 土 的 定 位 問 題 其 實 有 好 有 壞, 文 化 創 意 產 業 本 來 就 要 立 足 本 土, 把 在 地 獨 特 的 東 西 發 揚 到 國 際 去, 霹 靂 布 袋 戲 於 在 地 的 部 份 是 走 對 的, 將 在 地 文 化 精 緻 化 與 商 品 化 的 推 出, 這 是 文 化 創 意 產 業 的 第 一 步 但 是 文 化 創 意 產 業 的 第 二 步, 則 必 須 承 擔 這 個 隱 憂, 本 土 無 法 推 向 國 際 的 局 限, 本 土 的 定 位 問 題 其 實 有 好 有 壞, 文 化 創 意 產 業 本 來 就 要 立 足 本 土, 把 在 地 獨 特 的 東 西 發 揚 到 國 際 去, 霹 靂 布 袋 戲 於 在 地 的 部 份 是 走 對 274

285 比 如 說 語 言 問 題 戲 偶 脫 離 文 化 脈 絡 的, 將 在 地 文 化 精 緻 化 與 商 品 化 的 推 出, 這 是 文 化 創 意 產 業 的 第 一 步 但 是 文 化 創 意 產 業 的 第 二 步, 則 必 須 承 擔 這 個 隱 憂, 本 土 無 法 推 向 國 際 的 局 限, 比 如 說 語 言 問 題 戲 偶 脫 離 文 化 脈 絡 (D-INT-06.2) 06.3 霹 靂 布 袋 戲 應 該 以 哪 一 種 表 現 形 式 或 內 容 來 打 入 國 際 市 場 會 較 有 優 勢? E: 如 果 以 產 值 來 看 的 話, 是 影 集 最 有 利 按 照 原 本 的 創 作 模 式, 有 20 集 文 化 創 意 產 業 看 的 是 源 遠 流 長, 如 果 是 當 下 的 產 值, 當 然 就 是 電 影, 就 像 是 聖 石 傳 說, 我 們 不 可 避 免 的 說 是 成 功 的, 雖 然 還 是 虧 錢, 但 是 這 是 前 測, 也 可 說 一 個 里 程 碑, 經 驗 累 積 後 才 能 知 道 如 何 行 銷 如 果 以 產 值 來 看 的 話, 是 影 集 最 有 利 按 照 原 本 的 創 作 模 式, 有 20 集 文 化 創 意 產 業 看 的 是 源 遠 流 長, 如 果 是 當 下 的 產 值, 當 然 就 是 電 影, 就 像 是 聖 石 傳 說, 我 們 不 可 避 免 的 說 是 成 功 的, 雖 然 還 是 虧 錢, 但 是 這 是 前 測, 也 可 說 一 個 里 程 碑, 經 驗 累 積 後 才 能 知 道 如 何 行 銷 (D-INT-06.3) 07 霹 靂 布 袋 戲 為 台 灣 文 化 創 意 產 業 的 一 支, 請 問 對 於 霹 靂 的 劇 本 動 畫 音 樂.. 等 創 作, 您 有 何 看 法 與 建 議? E: 從 藝 術 創 作 的 角 度 來 看 霹 靂 布 袋 戲, 它 真 的 有 其 存 在 的 必 要 性, 它 其 實 有 機 會 可 以 打 入 國 際 市 場, 只 要 改 變 語 言 與 某 種 形 式, 你 可 以 用 比 較 簡 單 的 劇 情, 因 為 光 是 翻 譯 從 藝 術 創 作 的 角 度 來 看 霹 靂 布 袋 戲, 它 真 的 有 其 存 在 的 必 要 性, 它 其 實 有 機 會 可 以 打 入 國 際 市 場, 只 要 275

286 就 有 很 大 的 困 難 那 要 如 何 打 入 市 場? 以 霍 元 甲 為 例, 霍 元 甲 的 故 事 結 構 很 簡 單, 有 些 人 覺 得 一 點 故 事 都 沒 有, 但 是 霍 元 甲 的 拍 攝, 不 是 針 對 台 灣 或 是 大 陸 的 市 場, 而 是 針 對 國 際 的 市 場, 我 把 故 事 演 的 太 複 雜 沒 人 看 的 懂, 所 以 裡 面 有 很 多 角 色 是 被 抽 掉 的 這 是 一 個 行 銷 策 略, 要 看 市 場 而 有 所 差 異 改 變 語 言 與 某 種 形 式, 你 可 以 用 比 較 簡 單 的 劇 情, 因 為 光 是 翻 譯 就 有 很 大 的 困 難 那 要 如 何 打 入 市 場? 以 霍 元 甲 為 例, 霍 元 甲 的 故 事 結 構 很 簡 單, 有 些 人 覺 得 一 點 故 事 都 沒 有, 但 是 霍 元 甲 的 拍 攝, 不 是 針 對 台 灣 或 是 大 陸 的 市 場, 而 是 針 對 國 際 的 市 場, 我 把 故 事 演 的 太 複 雜 沒 人 看 的 懂, 所 以 裡 面 有 很 多 角 色 是 被 抽 掉 的 這 是 一 個 行 銷 策 略, 要 看 市 場 而 有 所 差 異 (D-INT-07) 08 面 對 全 球 化 與 後 殖 民 文 化 的 侵 略, 在 地 文 化 有 著 逐 漸 邊 緣 化 的 危 機, 然 而 也 因 此 使 得 在 地 文 化 更 受 到 重 視, 請 問 : 08.1 您 對 於 這 樣 的 文 化 現 象 有 何 建 議 或 看 法? E: 應 該 提 供 一 個 讓 產 業 能 夠 生 存 的 環 境, 如 果 今 天 這 些 傳 統 文 化 都 消 失 了, 那 試 問 台 灣 還 剩 下 些 什 麼? 應 該 提 供 一 個 讓 產 業 能 夠 生 存 的 環 境, 如 果 今 天 這 些 傳 統 文 化 都 消 失 了, 那 試 問 台 灣 還 剩 下 些 什 麼? (D-INT-08.1) 08.2 您 覺 得 霹 靂 布 袋 戲 如 要 走 向 國 際, 應 以 何 種 形 象 或 是 結 合 何 種 形 象 來 再 現 台 灣 的 在 地 文 化? 在 形 象 結 合 方 面, 就 如 之 前 所 說 276

287 E: 在 形 象 結 合 方 面, 就 如 之 前 所 說 的, 應 該 提 供 一 個 簡 單 的 故 事 劇 情, 讓 國 外 的 觀 眾 可 以 容 易 了 解 這 是 什 麼? 的, 應 該 提 供 一 個 簡 單 的 故 事 劇 情, 讓 國 外 的 觀 眾 可 以 容 易 了 解 這 是 什 麼? (D-INT-08.2) 07 霹 靂 布 袋 戲 要 進 軍 國 際 市 場, 您 覺 得 霹 靂 布 袋 戲 有 何 優 勢? 以 及 有 可 能 遇 上 何 種 的 困 境? E: 它 的 優 勢 在 於 沒 人 做, 當 選 台 灣 意 象 第 一 名 當 然 有 它 的 獨 特 性 存 在, 創 意 講 求 的 是 獨 特 與 差 異, 或 是 獨 特 與 原 創 性, 但 是 它 的 隱 憂 也 是 在 於 它 的 獨 特 性, 這 是 一 種 弔 詭 與 兩 難 它 的 優 勢 在 於 沒 人 做, 當 選 台 灣 意 象 第 一 名 當 然 有 它 的 獨 特 性 存 在, 創 意 講 求 的 是 獨 特 與 差 異, 或 是 獨 特 與 原 創 性, 但 是 它 的 隱 憂 也 是 在 於 它 的 獨 特 性, 這 是 一 種 弔 詭 與 兩 難 (D-INT-09) 10 霹 靂 布 袋 戲 在 戲 偶 與 技 術 上 的 轉 型 是 有 目 共 睹 的, 請 問 在 未 來 的 發 展 上, 您 建 議 霹 靂 布 袋 戲 於 哪 些 方 面 可 再 進 步 與 改 變? 或 是 轉 型? E: 目 前 霹 靂 的 策 略 在 本 土 這 個 場 域 內 都 還 算 是 正 確 的, 應 該 要 穩 中 求 勝, 要 有 穩 定 的 收 入 再 大 膽 的 去 創 新 目 前 霹 靂 的 策 略 在 本 土 這 個 場 域 內 都 還 算 是 正 確 的, 應 該 要 穩 中 求 勝, 要 有 穩 定 的 收 入 再 大 膽 的 去 創 新 (D-INT-10) 11 霹 靂 布 袋 戲 目 前 於 宜 蘭 傳 統 藝 術 中 心 有 設 展 覽 點, 目 前 於 雲 林 也 設 有 布 袋 戲 文 化 館, 將 布 袋 戲 自 掌 中 戲 到 金 光 戲 的 發 展 與 進 步 做 一 個 有 系 統 性 的 展 示, 請 問 您 對 於 布 袋 戲 主 題 之 文 化 館 的 設 立 與 對 於 在 地 文 化 帶 動 觀 光 人 潮 有 何 或 看 法 意 見? E: 這 是 我 比 較 關 切 的 一 個 問 題, 這 兩 個 布 袋 戲 館 一 個 在 宜 蘭, 一 個 在 虎 尾 今 天 台 灣 推 廣 博 物 館 事 業, 把 故 宮 設 這 是 我 比 較 關 切 的 一 個 問 題, 這 兩 個 布 袋 戲 館 一 個 在 宜 蘭, 一 個 在 虎 尾 今 天 台 灣 推 廣 博 物 館 事 業, 把 故 宮 設 在 深 山 裡 面 有 什 麼 不 一 樣? 277

288 在 深 山 裡 面 有 什 麼 不 一 樣? 產 業 的 硬 體 應 該 是 設 在 交 通 方 便, 人 群 隨 時 可 以 到 達 的 地 方, 世 界 許 多 知 名 的 博 物 館 都 設 在 交 通 要 地, 我 們 講 求 pull and push, 你 要 將 人 群 推 進 去, 還 是 要 將 產 品 推 到 人 群, 所 以 有 兩 個 方 式, 第 一 個 就 是 活 絡 當 地 的 周 邊 產 業, 使 其 成 為 一 個 擁 有 食 宿 的 景 點, 或 者 是 將 展 覽 搬 到 一 個 交 通 便 利 的 地 點 而 有 一 點 我 蠻 贊 同 的, 就 是 他 們 跟 雲 科 大 的 視 傳 設 計 合 作, 以 建 教 產 學 的 方 式 把 它 做 起 來, 學 校 教 育 人 才 也 可 以 投 入, 這 個 我 是 贊 成 的 而 我 們 要 看 的 不 是 單 一 產 業, 而 是 相 關 的 周 邊 產 業 有 沒 有 辦 法 活 絡 起 來, 如 果 今 天 虎 尾 有 辦 法 活 絡 起 來 的 話, 我 們 當 然 是 樂 觀 其 成, 接 下 來 就 是 產 業 政 策 怎 麼 去 設 定 英 國 文 化 創 意 產 業 的 政 策 指 導 Andy Pratt 和 李 天 鐸 院 長 在 澳 門 發 表 時 提 出 了 相 同 的 觀 點, 文 化 創 意 產 業 可 分 成 定 點 展 出 型 態 服 務 加 值 型 態 與 娛 樂 資 訊 型 態, 越 是 定 點 的, 應 該 是 觀 眾 趨 近 內 容, 所 以 我 必 須 把 觀 眾 拉 進 來, 越 是 內 容 趨 近 觀 眾 的 娛 樂 資 訊 型 態, 應 該 是 要 把 資 訊 推 進 觀 眾, 霹 靂 布 袋 戲 應 該 屬 於 娛 樂 資 訊, 所 以 應 該 把 資 訊 推 給 觀 眾, 但 是 霹 靂 布 袋 戲 現 在 要 做 兩 個 極 端, 它 要 設 展 點 專 櫃 等 等, 它 要 把 觀 眾 拉 進 來, 所 以 現 在 是 在 推 地 點 展 出 型 態 可 能 有 問 題 有 沒 有 產 業 可 以 聚 集 是 一 個 問 題 產 業 的 硬 體 應 該 是 設 在 交 通 方 便, 人 群 隨 時 可 以 到 達 的 地 方, 世 界 許 多 知 名 的 博 物 館 都 設 在 交 通 要 地, 我 們 講 求 pull and push, 你 要 將 人 群 推 進 去, 還 是 要 將 產 品 推 到 人 群, 所 以 有 兩 個 方 式, 第 一 個 就 是 活 絡 當 地 的 周 邊 產 業, 使 其 成 為 一 個 擁 有 食 宿 的 景 點, 或 者 是 將 展 覽 搬 到 一 個 交 通 便 利 的 地 點 而 有 一 點 我 蠻 贊 同 的, 就 是 他 們 跟 雲 科 大 的 視 傳 設 計 合 作, 以 建 教 產 學 的 方 式 把 它 做 起 來, 學 校 教 育 人 才 也 可 以 投 入, 這 個 我 是 贊 成 的 而 我 們 要 看 的 不 是 單 一 產 業, 而 是 相 關 的 周 邊 產 業 有 沒 有 辦 法 活 絡 起 來, 如 果 今 天 虎 尾 有 辦 法 活 絡 起 來 的 話, 我 們 當 然 是 樂 觀 其 成, 接 下 來 就 是 產 業 政 策 怎 麼 去 設 定 (D-INT-11-01) 278

289 英 國 文 化 創 意 產 業 的 政 策 指 導 Andy Pratt 和 李 天 鐸 院 長 在 澳 門 發 表 時 提 出 了 相 同 的 觀 點, 文 化 創 意 產 業 可 分 成 定 點 展 出 型 態 服 務 加 值 型 態 與 娛 樂 資 訊 型 態, 越 是 定 點 的, 應 該 是 觀 眾 區 近 內 容, 所 以 我 必 須 把 觀 眾 拉 進 來, 越 是 內 容 區 近 觀 眾 的 娛 樂 資 訊 型 態, 應 該 是 要 把 資 訊 推 進 觀 眾, 霹 靂 布 袋 戲 應 該 屬 於 娛 樂 資 訊, 所 以 應 該 把 資 訊 推 給 觀 眾, 但 是 霹 靂 布 袋 戲 現 在 要 做 兩 個 極 端, 它 要 設 展 點 專 櫃 等 等, 它 要 把 觀 眾 拉 進 來, 所 以 現 在 是 在 推 地 點 展 出 型 態 可 能 有 問 題 有 沒 有 產 業 可 以 聚 集 是 一 個 問 題 (D-INT-11-02) 12 您 對 於 本 研 究 應 改 進 之 部 份 或 是 相 關 議 題 之 建 議 與 看 法 為 何? 我 曾 提 出 文 化 創 意 產 業 應 該 有 三 個 環 節 去 構 足 這 279

290 E: 我 曾 提 出 文 化 創 意 產 業 應 該 有 三 個 環 節 去 構 足 這 個 產 業 的 茁 壯, 分 別 為 文 化 教 育 與 產 業, 也 就 是 我 們 必 須 透 過 教 育 去 培 養 一 些 產 業 界 裡 面 創 作 深 耕, 並 茁 壯 產 業 的 人 才, 把 這 些 人 才 丟 進 產 業 界 去, 這 些 人 才 必 須 去 知 道 這 些 文 化 的 背 景 底 蘊 與 涵 養, 把 這 些 東 西 吸 納 進 來 成 為 創 作 靈 感, 並 丟 入 產 業 但 是 現 在 許 多 產 業 與 市 場 都 移 向 大 陸, 大 陸 在 硬 體 與 軟 體 方 面 都 不 斷 的 在 創 新, 台 灣 人 才 不 斷 的 培 育, 但 是 產 業 界 看 不 到, 像 文 化 創 意 產 業 歸 類 的 13 項, 我 們 看 不 到 一 個 產 業 的 型 態 出 現, 產 業 鏈 與 廣 度 不 足, 設 定 的 13 項 也 無 法 推 出 去, 像 流 行 音 樂 現 在 正 在 萎 縮 中, 也 都 在 跨 國 媒 體 的 掌 控 之 下, 廣 告 電 影 ; 電 視 都 在 一 個 紛 亂 的 局 勢 裡 面, 從 前 期 的 創 意 發 想 與 後 段 的 產 業 商 品 都 沒 有 一 個 完 整 的 出 現, 產 業 機 制 沒 有 建 立 起 來, 如 何 去 推 廣 那 13 項? 當 初 台 灣 的 13 項, 是 因 為 魔 戒 的 關 係, 從 澳 洲 抄 襲 過 來 的, 並 不 見 得 適 宜 像 霹 靂 布 袋 戲 被 歸 類 為 戲 劇, 但 它 卻 是 電 視 上 播 放, 應 該 是 電 視 產 業, 裡 面 就 出 現 了 範 疇 歸 納 的 問 題, 如 果 我 們 更 嚴 謹 的 去 看 霹 靂 布 袋 戲, 它 不 應 該 歸 屬 在 13 項 的 任 何 一 項, 應 該 是 跨 領 域 的 個 產 業 的 茁 壯, 分 別 為 文 化 教 育 與 產 業, 也 就 是 我 們 必 須 透 過 教 育 去 培 養 一 些 產 業 界 裡 面 創 作 深 耕, 並 茁 壯 產 業 的 人 才, 把 這 些 人 才 丟 進 產 業 界 去, 這 些 人 才 必 須 去 知 道 這 些 文 化 的 背 景 底 蘊 與 涵 養, 把 這 些 東 西 吸 納 進 來 成 為 創 作 靈 感, 並 丟 入 產 業 但 是 現 在 許 多 產 業 與 市 場 都 移 向 大 陸, 大 陸 在 硬 體 與 軟 體 方 面 都 不 斷 的 在 創 新, 台 灣 人 才 不 斷 的 培 育, 但 是 產 業 界 看 不 到, 像 文 化 創 意 產 業 歸 類 的 13 項, 我 們 看 不 到 一 個 產 業 的 型 態 出 現, 產 業 鏈 與 廣 度 不 足, 設 定 的 13 項 也 無 法 推 出 去, 像 流 行 音 樂 現 在 正 在 萎 縮 中, 也 都 在 跨 國 媒 體 的 掌 控 之 下, 廣 告 電 影 ; 電 視 都 在 一 個 紛 亂 的 局 勢 裡 面, 從 前 期 的 創 意 發 想 與 後 段 的 產 280

291 業 商 品 都 沒 有 一 個 完 整 的 出 現, 產 業 機 制 沒 有 建 立 起 來, 如 何 去 推 廣 那 13 項? 當 初 台 灣 的 13 項, 是 因 為 魔 戒 的 關 係, 從 澳 洲 抄 襲 過 來 的, 並 不 見 得 適 宜 像 霹 靂 布 袋 戲 被 歸 類 為 戲 劇, 但 它 卻 是 電 視 上 播 放, 應 該 是 電 視 產 業, 裡 面 就 出 現 了 範 疇 歸 納 的 問 題, 如 果 我 們 更 嚴 謹 的 去 看 霹 靂 布 袋 戲, 它 不 應 該 歸 屬 在 13 項 的 任 何 一 項, 應 該 是 跨 領 域 的 (D-INT-12) 訪 談 編 號 :F 訪 談 對 象 : 莊 育 振 教 授 訪 談 日 期 : 民 國 96 年 6 月 5 日 上 午 10 點 30 分 訪 談 地 點 : 雲 林 科 技 大 學 視 訓 組 辦 公 室 訪 問 方 式 : 開 放 式 訪 談 錄 音 受 訪 對 象 基 本 對 象 姓 名 : 莊 育 振 學 歷 : 英 國 倫 敦 大 學 高 德 史 密 斯 學 院 視 覺 藝 術 博 士 任 職 單 位 : 數 位 媒 體 設 計 系 暨 設 計 運 算 研 究 所 助 理 教 授 學 術 專 長 : 當 代 視 覺 文 化 研 究 文 化 創 意 產 業 研 究 藝 術 創 作 數 位 媒 體 整 合 281

292 學 術 研 究 與 著 作 : 一 學 術 期 刊 論 文 1. 莊 育 振, 2004, 走 出 觀 景 窗 -- 從 視 覺 文 化 的 觀 點 談 攝 影 藝 術 的 發 展, 台 灣 美 術, No. 58. (submitted) 2. 莊 育 振, 曲 家 瑞, 秦 庭 祥, 2004, 從 場 所 特 性 觀 點 談 公 共 藝 術 之 互 動 性, 藝 術 學 報, No.74, pp 莊 育 振, 2004, 打 破 西 洋 鏡 -- 從 出 神 入 畫 談 影 像 創 作 在 華 人 社 會 的 困 境, 當 代 藝 術 家 之 春 分 試 刊 號. (submitted) 4. 余 少 卿, 梁 朝 雲, 莊 育 振, 2003, 個 人 化 行 動 數 位 導 覽 之 博 物 館 應 用 探 討, 圖 書 資 訊 學 刊, Vol. 1, No. 2, pp 莊 育 振, 2001, 幽 幽 泰 晤 士 世 紀 末 英 國 YBA 藝 術 風 潮, 台 北 市 立 美 術 館 館 刊, 現 代 美 術 95 期 - 英 國 當 代 雕 塑 專 輯, No.95, pp 二 研 討 會 論 文 1. 黃 婉 筑, 莊 育 振, 梁 朝 雲, 2007, 探 討 日 版 與 台 版 < 白 色 巨 塔 > 偶 像 劇 之 快 文 化 行 銷 策 略, 2007 傳 播 管 理 研 討 會 - 全 球 化 趨 勢 的 傳 播 產 學 發 展 論 壇, 2007/03/23, 銘 傳 大 學 傳 播 學 院, 台 北 市. 2. 闕 奕 婷, 莊 育 振, 王 小 惠, 2007, 東 方 與 東 方 女 性 形 象 在 好 萊 塢 電 影 中 的 再 建 構 與 凝 視, 2007 傳 播 管 理 研 討 會 - 全 球 化 趨 勢 的 傳 播 產 學 發 展 論 壇, 2007/03/23, 銘 傳 大 學 傳 播 學 院, 台 北 市. 3. 楊 雅 玲, 莊 育 振, 2007, 仿 生 物 數 位 內 容 的 分 析 與 設 計 - 以 切 葉 蟻 數 位 學 習 系 統 為 例, 銘 傳 大 學 2007 新 思 維. 新 創 意. 新 文 化 國 際 學 術 研 討 會, 2007/03/23, 銘 傳 大 學, 桃 園. 4. 許 美 卿, 莊 育 振, 2007, 以 情 境 式 學 習 觀 點 探 討 網 路 虛 擬 實 境 平 台 應 用 於 數 位 學 習 之 研 究 - 以 Second Life 平 台 應 用 於 日 常 生 活 英 語 學 習 為 例, 銘 傳 大 學 2007 新 思 維. 新 創 意. 新 文 化 國 際 學 術 研 討 會, 2007/03/23, 銘 傳 大 學, 桃 園. 5. 黃 愉 津, 莊 育 振, 張 文 山, 2007, 互 動 裝 置 應 用 於 體 驗 行 銷 推 廣 之 研 究, 南 台 科 技 大 學 2007 數 位 設 計 創 意 國 際 研 討 會, 2007/03/15-16, 南 台 科 技 大 學, 台 南. 6. 游 俊 遠, 莊 育 振, 陳 思 聰, 2007, 從 色 彩 學 習 中 探 討 互 動 性 光 體 產 品 設 計 之 研 究 - 以 桑 久 保 亮 太 數 位 藝 術 作 品 為 例, 南 台 科 技 大 學 2007 數 位 設 計 創 意 國 際 研 討 會, 2007/03/15-16, 南 台 科 技 大 學, 台 南. 7. 蕭 世 廷, 莊 育 振, 陳 思 聰, 2007, 網 路 時 代 的 數 位 藝 術 - 探 討 網 路 遠 距 互 動 及 平 等 參 與 特 性 對 數 位 藝 術 作 品 之 影 響, 南 台 科 技 大 學 2007 數 位 設 計 創 意 國 際 研 討 會, 2007/03/15-16, 南 台 科 技 大 學, 台 南. 8. 李 德 俊, 莊 育 振, 2007, 應 用 行 動 條 碼 於 觀 光 景 點 之 網 站 設 計 - 以 台 中 一 中 街 行 動 生 活 網 之 加 值 服 務 規 劃 為 例, 南 台 科 技 大 學 2007 數 位 設 計 創 意 國 際 研 討 會, 2007/03/15-16, 南 台 科 技 大 學, 台 南. 282

293 9. 陳 界 良, 莊 育 振, 梁 朝 雲, 2006, 法 鼓 山 基 金 會 網 路 行 銷 運 用 之 探 討, 2006 南 華 大 學 第 二 屆 文 化 事 業 創 業 及 管 理 研 討 會, 2006/05/01, 南 華 大 學, 嘉 義. 10. 趙 家 羚, 莊 育 振, 王 照 明, 2005, 互 動 式 媒 體 融 入 資 訊 化 空 間 設 計 之 初 探, 2005 數 位 設 計 研 討 會, 2005/04/16, 台 中 技 術 學 院, 台 中. 11. 謝 宜 峰, 莊 育 振, 王 照 明, 2005, 台 灣 地 方 文 化 館 數 位 內 容 加 值 服 務 之 運 用 現 況 與 發 展, 2005 數 位 設 計 研 討 會, 2005/04/01, 台 中, 台 中 技 術 學 院. 12. Lin, Y.F.& Chuang, Y.C., 2005, An Exploration of the Interactivity between Outdoor Installation Art and Environment., 2005 IDC (International Design Conference), 2005/01/01, National Yunlin University of science and Technology, Yunlin. 13. Chuang, Y.C. & Lin, Y.F., 2005, An Approach to the Practice-Based Research Methods of Visual Arts and Design Researches in the Development of Visual Cultural Studies, 2005 IDC (International Design Conference), 2005/01/01, National Yunlin University of science and Technology, Yunlin. 14. 莊 育 振, 2004, 實 踐 導 向 型 研 究 方 法 對 創 意 產 業 發 展 之 影 響 以 英 國 當 代 視 覺 藝 之 發 展 為 例, 2004 數 位 創 意 設 計 實 務 暨 理 論 學 術 研 討 會, 2004/12/01, 實 踐 大 學, 台 北. 15. 陳 明 凱, 莊 育 振, 2004, 全 球 化 榮 景 與 西 方 霸 權 再 現 之 迷 思 以 台 灣 嘻 哈 音 樂 之 視 覺 文 化 為 例, 第 一 屆 台 東 大 學 人 文 藝 術 研 討 會, 2004/12/01, 台 東 大 學, 台 東. 16. 梁 朝 雲, 莊 育 振, 2004, 數 位 學 習 出 國 參 訪 考 察 報 告 ( 英 國 與 西 班 牙 ), 數 位 學 習 的 推 動 設 計 認 證 與 分 享, 2004/11/29, 元 智 大 學, 桃 園. 17. 莊 育 振, 林 裕 峰, 2004, 公 共 藝 術 與 公 共 空 間 互 動 性 之 探 討, 第 9 屆 中 華 民 國 設 計 學 會 學 術 研 討 會, 2004/10/15, 成 功 大 學, 台 南. 18. 秦 庭 祥 莊 育 振, 2003, 公 共 藝 術 設 計 與 地 方 產 業 形 象 塑 造 之 探 討 以 結 合 社 區 總 體 營 造 運 動 之 團 體 互 動 式 公 共 藝 術 創 作 為 例, 文 化 創 意 產 業 設 計 學 術 研 討 會, 斗 六. 19. Lin, Y. F. & Chuang, Y. C., 2003, The Visual Effect on Cityscape of Rapid Transit Viaduct A Case study of Muja Line in Taipei, 2003 年 亞 洲 基 礎 造 形 聯 合 會 ; 中 華 民 國 基 礎 造 形 學 會 ;, 2003/12/13, 崑 山 科 技 大 學, 台 南. 20. 張 書 銓, 李 其 瑋, 莊 育 振, 2003, 應 用 資 訊 互 動 裝 置 於 視 覺 藝 術 之 初 探, 2003 亞 洲 基 礎 造 形 聯 合 會 Hyper-Image in Design" The 3rd International Visual Design Seminar, 2003/12/13, 崑 山 科 技 大 學, 台 南. 21. 趙 家 羚, 莊 育 振, 2003, 數 位 藝 術 之 互 動 行 為 模 式 初 探 - 以 當 代 互 動 式 錄 像 藝 術 創 作 為 例, Hyper-Image in Design" The 3rd International Visual Design Seminar, 2003/11/27, Tainan, Kun Shan University of Technology. 22. 莊 育 振, 黃 格 崇, 2003, 視 覺 設 計 研 究 中 實 作 導 向 型 研 究 方 法 之 運 用, E 世 283

294 紀 設 計 創 意 國 際 學 術 研 討 會, 2003/11/08, 銘 傳 大 學, 桃 園. 23. 林 裕 峰, 莊 育 振, 2003, 都 市 捷 運 高 架 對 景 觀 之 視 覺 影 響 -- 以 台 北 木 柵 線 為 例, 基 礎 造 型 學 會, 2003/11/01, 桃 園. 24. 莊 育 振, 黃 格 崇, 2003, 地 方 文 化 館 與 文 化 創 意 產 業 推 廣 之 公 共 生 關 係 研 究 以 英 國 第 一 場 所 (firstsite) 美 術 館 之 經 營 與 推 廣 為 例, 2003 年 文 化 創 意 產 業 設 計 學 術 研 討 會, 2003/10/24, 環 球 技 術 學 院, 雲 林. 25. Chuang Y. C., 2003, An Exploration of the Taiwanese Visual Culture under Postcolonial Condition-a Dilemma of the Local Contemporary Art Development, 2003 AICA (Association Internationale des Critiques d Art, UNESCO, UN), 2003/10/15, Museum of Fine Arts, Kaohsiung. 26. Chuang, Y. C. & Lin, Y. F., 2003, Cross-Cultural Currents in Landscape Architecture Design the Picturesque and Chinese Influences on 18th-century English Landscape Gardens., Global design vs. Local design 2003 Pan-Pacific Vocational Design Conference, 2003/07/01, Yunlin, National Yunlin University of science and Technology. 27. 林 裕 峰, 莊 育 振, 2003, 裝 潢 網 站 的 興 起 對 台 灣 傳 統 室 內 設 計 業 之 影 響 : 以 消 費 者 行 為 模 式 之 改 變 為 例, 2003 e 世 紀 設 計 創 意 國 際 學 術 研 討 會, 2003/04/15, 銘 傳 大 學, 桃 園. 28. 黃 格 崇, 莊 育 振, 李 其 瑋, 楊 靜 宜, 2003, 視 覺 設 計 與 數 位 時 代 -- 朝 倉 教 授 談 教 育, e 世 紀 設 計 創 意 國 際 學 術 研 討 會, 2003/01/01, 桃 園 銘 傳 大 學. 29. 莊 育 振, 2002, 從 物 體 到 情 境 : 由 西 方 雕 塑 演 變 中 的 空 間 觀 談 中 國 傳 統 的 再 創, 重 訪 東 亞 : 全 球 區 域 國 家 公 民 學 術 研 討 會, 2002/12/14, 台 中, 東 海 大 學. 30. 陳 雅 芳, 莊 育 振, 2002, 環 境 視 覺 設 計 之 初 探, 展 望 國 際 當 代 設 計 學 術 研 討 會, 2002/01/01, 銘 傳 大 學, 桃 園. 三 專 書 及 專 書 論 文 1. 莊 育 振 總 編 輯, 2006, 懷 念 的 風 景 : 桃 園 的 舊 街 景 名 勝 與 建 設, 桃 園 縣 文 化 局, 桃 園 縣, pp 莊 育 振 總 編 輯, 2006, 歲 月 的 記 憶 : 桃 園 的 人 物 采 風 與 族 群 多 元 特 色, 桃 園 縣 文 化 局, 桃 園 縣, pp 莊 育 振 總 編 輯, 2006, 桃 仔 園 行 腳 : 桃 園 往 昔 生 活 與 文 化 活 動 的 紀 錄, 桃 園 縣 文 化 局, 桃 園 縣. 4. 莊 育 振 總 編 輯, 2005, 桃 園 縣 文 化 資 產 資 料 手 冊 -- 社 區 文 化 性 資 產 守 護 網 系 列 叢 書, 桃 園 縣 文 化 局, 桃 園 縣, pp Chuang Y. C., 2002, Cross-cultural Currents in the work of Yu-Cheng Chuang An examination of the Chinese principle of jingjie and Western idea of the 284

295 Picturesque as parallel influences on site-specificity of Land art, Senate House, University of London, UK.. 6. Chuang Y. C., 1998, Art as A Self-healing Process. Rochester, Rochester Institute of Technology, US. 四 其 他 論 著 1. 莊 育 振, 2002, 熙 陽 暖 暖 擺 渡 倫 敦 城 悠 游 泰 晤 士 河 南 岸 文 化 風 景, 文 建 會 文 化 環 境 年 專 輯 一 當 代 藝 術 風 叢 書. 2. 莊 育 振, 2002, 販 售 藝 術 未 來 的 自 由 市 場!-- 體 驗 一 個 深 具 地 方 特 色 的 利 物 浦 雙 年 展, 典 藏 今 藝 術 九 十 一 年 十 一 月 號. 3. 莊 育 振, 2002, 海 洋 藝 術 城 記 泰 德 利 物 浦 美 術 館, 典 藏 今 藝 術 九 十 一 年 九 月 號. 4. 莊 育 振, 2002, 虛 擬 實 境 的 科 技 藝 術, 設 計 印 象 雜 誌. 5. 莊 育 振, 2002, 搖 滾 巨 星 耳 中 的 當 代 藝 術 -- 大 衛 鮑 伊 的 聲 音 與 想 像, 典 藏 今 藝 術 九 十 一 年 九 月 號. 6. 莊 育 振, 2002, 寶 刀 未 老 的 藝 教 尖 兵 英 國 皇 家 藝 術 學 院 畢 業 展 觀 後 感, 典 藏 今 藝 術 九 十 一 年 七 月 號, Vol.118, pp 莊 育 振, 2002, 十 字 路 口 上 的 中 國 當 代 藝 術 記 大 英 博 物 館 當 代 中 國 藝 術 國 際 展 望 研 討 會, 典 藏 今 藝 術 九 十 一 年 六 月 號. 8. 莊 育 振, 2002, 重 新 啟 動 沃 荷 的 時 空 膠 囊 泰 德 現 代 美 術 館 展 出 安 迪 沃 荷 特 展, 藏 今 藝 術 九 十 一 年 四 月 號, No.115, pp 莊 育 振, 2002, 泰 納 獎 的 魔 咒 由 2001 年 得 獎 名 單 談 藝 術 家 的 自 覺, 典 藏 今 藝 術 九 十 一 年 二 月 號, No.113, pp 莊 育 振, 2002, 英 國 地 區 型 美 術 館 新 走 向 第 一 場 所 美 術 館 駐 地 專 訪, 典 藏 今 藝 術 九 十 一 年 二 月 號, No.113, pp 莊 育 振, 2002, 當 代 藝 術 教 育 推 手 專 訪 倫 敦 大 學 高 得 史 密 斯 學 院 視 覺 藝 術 系 主 任 布 萊 恩 福 肯 布 居 Brian Falconbeidge, 典 藏 今 藝 術 九 十 一 年 一 月 號. 12. 莊 育 振, 2002, 城 東 後 殖 民 記 事 從 開 膛 手 傑 克 到 法 蘭 西 斯 培 根 到 戴 彌 恩 赫 斯 特, 典 藏 今 藝 術 九 十 一 年 一 月 號, No.112, pp 莊 育 振, 2001, 泰 納 該 安 息 嗎? 2001 年 泰 納 獎 入 圍 名 單 揭 曉, 典 藏 今 藝 術 九 十 年 十 二 月 號, No.111, pp 莊 育 振, 2001, 人 間 的 些 許 事 實 初 訪 泰 德 聖 艾 維 斯 分 館 與 安 東 尼 貢 莫 里 特 展, 典 藏 今 藝 術 九 十 年 十 一 月 號, No.110, pp 莊 育 振, 2001, 複 製 複 製 再 複 製 的 藝 術 基 因 記 白 教 堂 美 麗 產 品 展 與 Parkett 紙 上 美 術 館, 典 藏 今 藝 術 九 十 年 十 月 號, No.109, pp 莊 育 振, 2001, 臥 虎 藏 龍 的 電 腦 數 位 新 世 代 記 2001 年 的 新 世 代 倫 敦 藝 術 學 校 菁 英 展, 典 藏 今 藝 術 九 十 年 九 月 號, No.108, pp

296 17. 莊 育 振, 2001, 義 大 利 的 窮 人 盛 宴 記 泰 德 美 術 館 從 零 到 無 限 :Atre Povera 展, 典 藏 今 藝 術 九 十 年 九 月 號, No.108, pp 莊 育 振, 2001, 封 存 未 來 歷 史 的 紀 念 碑 記 瑞 秋 懷 特 雷 2001 年 個 展, 典 藏 今 藝 術 九 十 年 八 月 號, No.107, pp 莊 育 振, 2001, 新 好 色 男 孩 紀 伯 與 喬 治 的 新 造 神 運 動, 典 藏 今 藝 術 九 十 年 八 月 號, No.107, pp 訪 談 逐 字 稿 內 容 01 布 袋 戲 獲 得 台 灣 意 向 第 一 名 的 榮 耀 之 後, 您 對 於 布 袋 戲 這 樣 文 化 價 值 認 知 為 何? F: 我 自 己 是 持 比 較 懷 疑 的 態 度, 當 然 小 時 候 有 經 歷 過 黃 俊 雄 的 電 視 布 袋 是 時 期, 是 有 一 段 這 樣 的 記 憶, 但 是 後 來 就 沒 有 這 樣 的 東 西 了 布 袋 戲 被 票 選 出 來 第 一 名, 原 因 可 能 是 我 們 真 的 很 難 去 找 出 一 個 台 灣 的 特 別 意 象, 這 是 台 灣 文 化 一 個 很 大 的 問 題, 你 要 去 塑 造 一 個 形 象, 但 是 卻 是 塑 造 不 出 來 的, 或 是 找 不 到 一 個 特 殊 的 形 象, 那 就 找 到 布 袋 戲 這 個 東 西 好 像 是 比 較 特 殊 一 點 的 但 是 否 能 夠 代 表 台 灣 的 意 象, 我 是 比 較 懷 疑 啦! 它 可 以 是 台 灣 文 化 中 一 個 特 殊 的 意 象, 但 是 不 知 道 是 否 能 夠 拿 到 國 際 上 來 代 表 全 台 灣? 像 出 國 時 常 常 就 會 被 問 到 台 灣 的 特 色 是 什 麼?, 其 實 真 的 很 難 答 的 上 來, 這 還 需 要 大 家 一 起 努 力 因 為 過 去 台 灣 政 府 的 政 策 並 不 重 視 這 個 東 西, 我 舉 例 來 說, 在 羅 浮 宮 裡 面 唯 一 收 藏 台 灣 的 東 西 是 什 麼? 是 一 個 原 住 民 的 圖 騰 柱, 所 以 很 多 外 國 人 在 看 台 灣 的 時 候, 他 看 到 的 是 原 住 民, 你 看 派 出 去 的 很 多 團 隊 都 是 原 住 民 的 舞 蹈 歌 唱 服 裝, 甚 至 在 大 陸 場 合 的 台 灣 代 表 也 都 是 原 住 民, 如 果 從 國 際 的 角 度 來 看, 可 能 比 較 認 同 原 住 民, 也 覺 得 原 住 民 文 化 是 比 較 有 特 色 的, 反 而 不 是 布 袋 戲 而 布 袋 戲 的 東 西 有 很 強 烈 的 中 國 文 化 的 傳 承, 這 樣 能 不 能 代 表 台 灣 呢? 布 袋 戲 可 能 不 只 台 灣 有, 只 是 我 們 發 展 的 比 較 好 但 有 可 能 未 來 布 袋 戲 有 機 會 成 為 真 的 能 代 表 台 灣 的 意 象, 我 想 這 是 有 潛 力 的, 但 是 不 是 目 前 的 第 一 名, 我 是 持 比 較 懷 疑 的 態 度 編 碼 分 析 我 自 己 是 持 比 較 懷 疑 的 態 度, 當 然 小 時 候 有 經 歷 過 黃 俊 雄 的 電 視 布 袋 是 時 期, 是 有 一 段 這 樣 的 記 憶, 但 是 後 來 就 沒 有 這 樣 的 東 西 了 布 袋 戲 被 票 選 出 來 第 一 名, 原 因 可 能 是 我 們 真 的 很 難 去 找 出 一 個 台 灣 的 特 別 意 象, 這 是 台 灣 文 化 一 個 很 大 的 問 題, 你 要 去 塑 造 一 個 形 象, 但 是 卻 是 塑 造 不 出 來 的, 或 是 找 不 到 一 個 特 殊 的 形 象, 那 就 找 到 布 袋 戲 這 個 東 西 好 像 是 比 較 特 殊 一 點 的 但 是 否 能 夠 代 表 台 灣 的 意 象, 我 是 比 較 懷 疑 啦! 它 可 以 是 台 灣 文 化 中 一 個 特 殊 的 意 象, 但 是 不 知 道 是 否 能 夠 拿 到 國 際 286

297 上 來 代 表 全 台 灣? 而 布 袋 戲 的 東 西 有 很 強 烈 的 中 國 文 化 的 傳 承, 這 樣 能 不 能 代 表 台 灣 呢? 布 袋 戲 可 能 不 只 台 灣 有, 只 是 我 們 發 展 的 比 較 好 但 有 可 能 未 來 布 袋 戲 有 機 會 成 為 真 的 能 代 表 台 灣 的 意 象, 我 想 這 是 有 潛 力 的, 但 是 不 是 目 前 的 第 一 名, 我 是 持 比 較 懷 疑 的 態 度 (F-INT-O1) 02 布 袋 戲 雖 為 台 灣 意 象 第 一 名, 但 由 於 種 種 因 素, 知 名 度 仍 然 有 限, 您 希 望 能 如 何 利 用 台 灣 意 象 冠 軍 的 優 勢 廣 為 替 台 灣 與 布 袋 戲 宣 傳? 或 希 望 政 府 如 何 來 搭 配 宣 傳 這 樣 在 地 文 化? F: 我 覺 得 拿 來 做 宣 傳 難 度 會 蠻 高 的, 因 為 真 的 要 宣 傳, 李 安 的 電 影 或 許 會 更 快 更 直 接 因 為 布 袋 戲 是 一 個 很 特 殊 的 在 地 文 化, 因 為 霹 靂 布 袋 戲 包 含 了 許 多 的 武 俠 情 節 與 中 國 文 化 的 儒 學 等 精 神 在 裡 面, 這 其 實 是 很 難 傳 達 的 武 俠 的 部 分 還 好, 但 是 武 俠 又 透 過 布 袋 戲 的 形 式, 我 想 外 國 人 士 比 較 難 接 受 的 假 設 外 國 人 來 看, 用 好 奇 的 角 度 來 看 可 能 或 有 興 趣, 但 如 果 變 成 一 個 常 態 性 的 表 演 藝 術, 可 能 就 不 會 有 那 麼 多 人 有 興 趣 現 在 的 表 演 藝 術 方 式 有 很 多 種, 如 果 要 去 宣 傳, 雲 門 舞 集 或 是 李 安 的 電 影 會 更 直 接, 因 為 外 國 人 比 較 不 用 再 去 思 考 他, 因 為 那 個 語 言 是 一 樣 的, 像 電 影, 大 家 都 了 解 這 種 世 界 語 言, 像 雲 門 舞 集 也 沒 有 對 白, 但 是 大 家 就 能 透 過 它 的 表 演 形 式 就 能 了 解, 我 們 不 需 要 去 加 以 解 釋, 西 方 人 就 能 很 快 去 了 解 如 果 用 布 袋 戲 的 話 難 度 會 更 高, 像 是 一 人 分 飾 多 角 的 口 白, 西 方 人 可 能 就 會 想 我 覺 得 拿 來 做 宣 傳 難 度 會 蠻 高 的, 因 為 真 的 要 宣 傳, 李 安 的 電 影 或 許 會 更 快 更 直 接 因 為 布 袋 戲 是 一 個 很 特 殊 的 在 地 文 化, 因 為 霹 靂 布 袋 戲 包 含 了 許 多 的 武 俠 情 節 與 中 國 文 化 的 儒 學 等 精 神 在 裡 面, 這 其 實 是 很 難 傳 達 的 武 俠 的 部 分 還 好, 但 是 武 俠 又 透 過 布 袋 戲 的 形 式, 我 想 外 國 人 士 比 較 難 接 受 的 假 設 外 國 人 來 看, 用 287

298 為 什 麼 是 這 樣? 至 於 口 白 的 部 份, 我 不 是 很 了 解, 但 我 覺 得 如 果 採 用 配 音 的 方 式, 外 國 人 會 比 較 瞭 解 戲 的 內 容 如 果 用 打 字 幕 的 方 式, 就 回 到 剛 剛 我 講 的, 國 外 的 人 來 看 就 會 覺 得 比 較 像 異 國 風 情 的 一 個 特 殊 的 東 西, 這 樣 看 起 來 很 累, 所 以 我 不 會 常 常 去 看, 會 去 看 只 是 因 為 有 趣 好 奇 的 角 度 來 看 可 能 或 有 興 趣, 但 如 果 變 成 一 個 常 態 性 的 表 演 藝 術, 可 能 就 不 會 有 那 麼 多 人 有 興 趣 (F-INT-O2) 03 霹 靂 布 袋 戲 是 傳 統 的 在 地 文 化, 也 是 成 功 發 展 的 文 化 創 意 產 業 之 ㄧ, 加 上 榮 登 台 灣 意 象 冠 軍, 更 富 有 代 表 台 灣 文 化 的 使 命, 因 此 您 希 望 政 府 或 企 業 如 何 協 助, 在 教 育 或 是 其 他 方 面 增 加 台 灣 人 民 對 於 此 一 文 化 的 認 識 認 知 與 認 同? F: 我 覺 得 問 題 可 能 不 在 政 府! 我 想 法 是 說, 如 果 這 個 東 西 要 成 為 一 個 文 化 特 色, 那 它 就 要 是 一 個 普 遍 的 現 象, 但 是 說 實 在, 布 袋 戲 不 是 啊! 現 在 比 較 紅 的 也 只 有 霹 靂 布 袋 戲, 它 做 的 很 好, 但 卻 只 有 它 一 家, 有 沒 有 辦 法 帶 動 其 它 家 的 布 袋 戲 呢? 那 為 什 麼 其 它 家 沒 有 紅, 這 就 是 整 個 布 袋 戲 產 業 的 問 題, 霹 靂 只 是 一 個 很 突 出 的 例 子, 但 是 其 他 的 沒 有 起 來, 我 覺 得 這 個 就 會 有 問 題 我 舉 例 來 講, 琉 園, 除 了 王 俠 軍 之 外, 未 來 可 能 還 會 有 其 他 的 公 司 來 做 這 類 型 的 東 西, 如 果 真 的 很 多 的 話 就 有 可 能 形 成 一 個 市 場, 或 真 正 的 產 業 特 色 我 們 講 文 化 產 業, 但 是 行 政 院 文 建 會 舉 出 來 的 都 不 是 產 業 的 東 西, 都 是 屬 於 中 小 企 業, 這 都 不 算 產 業, 我 想 這 是 本 身 政 策 上 認 知 的 問 題 文 化 創 意 產 業 基 本 上 應 該 是 有 一 個 市 場, 並 且 有 許 多 人 在 參 與, 而 不 是 只 有 你 一 家, 像 雲 門 舞 集 很 有 名, 但 是 也 是 有 很 多 人 在 批 評, 說 它 每 年 拿 走 這 麼 多 的 經 費, 其 他 團 體 就 沒 有 錢 了, 就 變 成 雲 門 獨 大, 其 它 的 養 不 活, 就 推 動 藝 術 來 講, 不 見 得 是 好 現 象 像 明 華 園 歌 仔 戲, 比 較 起 來 就 好 像 比 較 成 功 一 點, 因 為 它 有 很 多 團, 且 歌 仔 戲 還 有 其 他 的 團 體, 如 果 跟 布 袋 戲 比 起 來, 歌 仔 戲 的 產 業 比 較 完 整, 而 且 接 受 是 不 是 更 高 一 些? 因 為 老 一 輩 的 人 還 是 很 愛 看 歌 仔 戲, 布 袋 戲 就 比 較 少, 真 正 狀 況 是 不 是 這 樣 我 就 不 是 很 清 楚 不 過 好 像 布 袋 戲 的 發 展 也 有 地 域 性 的, 中 南 部 比 較 我 覺 得 問 題 可 能 不 在 政 府! 我 想 法 是 說, 如 果 這 個 東 西 要 成 為 一 個 文 化 特 色, 那 它 就 要 是 一 個 普 遍 的 現 象, 但 是 說 實 在, 布 袋 戲 不 是 啊! 現 在 比 較 紅 的 也 只 有 霹 靂 布 袋 戲, 它 做 的 很 好, 但 卻 只 有 它 一 家, 有 沒 有 辦 法 帶 動 其 它 家 的 布 袋 戲 呢? 那 為 什 麼 其 它 家 沒 有 紅, 這 就 是 整 個 布 袋 戲 產 業 的 問 題, 霹 靂 只 是 一 個 很 突 出 的 例 子, 但 是 其 他 的 沒 有 起 來, 我 覺 得 這 個 就 會 有 問 題 (F-INT-O3) 288

299 發 達, 還 有 這 個 可 能 跟 語 言 分 布 也 有 關 係, 這 就 是 為 什 麼 會 有 之 前 大 小 S 的 風 波, 因 為 這 個 根 本 不 在 她 生 活 裡 面, 在 台 北 市, 這 個 東 西 可 能 不 是 那 麼 興 盛 04 在 您 的 印 象 中, 在 台 灣 除 了 布 袋 戲 之 外, 您 最 喜 愛 或 印 象 最 深 刻 的 文 化 創 意 產 業 為 何? 喜 愛 或 印 象 深 刻 的 原 因? F: 如 果 以 國 際 方 面 來 講, 台 灣 最 成 功 的 是 華 人 的 唱 片 市 場, 因 為 到 目 前 都 還 是 領 先 華 人 世 界, 產 值 產 量 與 行 銷 手 法 都 相 當 的 成 功 這 是 早 在 政 策 有 之 前 就 成 熟 的 市 場, 這 是 文 化 創 意 產 業, 但 是 反 而 我 們 的 政 策 沒 有 去 輔 導 這 一 塊 另 外 我 覺 得 什 麼 是 文 化 創 意 產 業, 我 覺 得 牛 肉 麵 是 文 化 創 意 產 業, 也 就 是 飲 食 文 化 的 部 份 牛 肉 麵 是 台 灣 人 發 明 的, 而 台 北 也 在 辦 牛 肉 麵 節, 這 個 很 明 顯 的, 牛 肉 麵 本 來 是 一 種 食 品, 但 是 卻 把 它 轉 換 成 一 種 飲 食 文 化, 是 結 合 一 些 大 陸 老 兵 帶 來 的 東 西 所 轉 換 成 的, 我 們 再 把 它 發 揚 光 大, 所 以 台 北 市 牛 肉 麵 節 辦 的 這 麼 好, 增 加 了 不 少 的 收 益, 我 覺 得 這 樣 的 東 西 才 叫 做 文 化 創 意 產 業 因 為 具 有 產 業 的 特 性, 而 且 內 涵 是 從 文 化 來 的 如 果 以 國 際 方 面 來 講, 台 灣 最 成 功 的 是 華 人 的 唱 片 市 場, 因 為 到 目 前 都 還 是 領 先 華 人 世 界, 產 值 產 量 與 行 銷 手 法 都 相 當 的 成 功 這 是 早 在 政 策 有 之 前 就 成 熟 的 市 場, 這 是 文 化 創 意 產 業, 但 是 反 而 我 們 的 政 策 沒 有 去 輔 導 這 一 塊 (F-INT-04) 反 而 是 一 個 藝 術 家 開 一 個 工 作 是 弄 幾 個 藝 術 品, 那 個 我 覺 得 比 較 不 適 合 叫 文 化 創 意 產 業, 真 正 的 文 化 創 意 產 業 要 有 文 化 的 特 殊 性, 是 多 種 不 同 文 化 聚 合 產 生 的 生 活 型 態, 且 又 是 一 個 很 具 體 的 產 業 像 牛 肉 麵 節 是 一 個 方 式, 但 是 必 須 要 看 那 個 東 西 是 否 有 文 化 根 源, 比 如 說 像 波 蘿 麵 包, 那 個 意 義 就 沒 有 那 麼 大, 但 是 這 種 也 容 易 流 為 一 種 炒 作, 要 好 好 做, 不 能 隨 便 做, 否 則 只 會 加 速 失 敗 05 在 您 印 象 中, 國 外 的 文 化 創 意 產 業 或 在 地 文 化, 您 最 喜 愛 或 印 象 最 深 刻 的 文 化 創 意 產 業 為 何? 喜 愛 或 印 象 深 刻 的 原 因? F: 我 是 對 英 國 比 較 熟, 英 國 對 於 文 化 創 意 產 業 的 發 展 是 相 當 厲 害 的, 很 多 東 西 都 是 從 這 邊 發 源 出 來 的 而 英 國 對 我 是 對 英 國 比 較 熟, 英 國 對 於 文 化 創 意 產 業 的 發 展 是 相 當 厲 害 的, 很 多 東 西 都 是 從 這 邊 發 源 出 來 的 而 289

300 於 文 化 資 產 的 保 護 觀 念 做 的 很 好, 且 會 對 這 些 文 化 資 產 好 好 的 利 用 像 彼 得 兔 的 女 畫 家 是 住 在 一 個 叫 湖 區 的 地 方, 當 初 就 是 賺 了 錢 之 後 去 買 了 湖 區 的 土 地, 而 湖 區 保 留 了 英 國 一 兩 百 年 前 的 景 觀, 那 裡 也 立 法 說 房 子 一 定 要 是 石 頭 蓋 的, 也 不 能 去 改, 所 以 那 裡 到 目 前 還 保 留 了 英 國 一 兩 百 年 前 的 鄉 村 景 色, 所 以 每 年 都 成 為 觀 光 景 點, 非 常 多 人 去, 回 到 那 裡 就 好 像 回 到 過 去, 原 始 的 鄉 村 景 觀 相 對 的, 台 灣 對 於 這 種 文 化 資 產 的 立 法 與 保 護 就 沒 有 想 英 國 那 樣 的 共 識 我 再 舉 一 個 活 化 利 用 的 例 子, 我 們 曾 經 去 過 一 個 英 國 的 古 堡, 在 台 灣 可 能 有 像 億 載 金 城, 就 是 開 放 讓 你 看 但 英 國 的 古 堡 不 是, 他 們 是 把 古 堡 當 成 一 個 遊 樂 園, 裡 面 是 真 的 有 古 代 的 人 住 在 裡 面, 裡 面 有 城 主 僕 人 武 士 等, 讓 你 感 覺 回 到 過 去, 時 間 到 就 會 有 兩 個 武 士 在 對 決, 進 到 那 個 地 方 就 好 像 回 到 過 去, 這 個 不 管 對 觀 光 或 是 學 習 來 講 會 有 吸 引 力, 假 設 它 什 麼 導 覽 都 沒 有, 可 能 30 分 鐘 或 一 小 時 就 結 束 了, 但 經 過 這 樣 的 設 計, 你 可 能 會 在 那 邊 半 天 或 是 一 天, 了 解 真 正 古 堡 的 每 一 天 台 灣 這 方 面 就 比 較 少, 比 較 多 的 大 概 就 是 什 麼 節 之 類 的 台 灣 也 是 有 歷 史, 只 是 政 策 不 願 意 投 資, 對 於 這 政 策 首 長 而 言 需 要 的 是 績 效, 這 種 投 入 大 筆 的 金 錢 不 見 得 有 績 效, 可 能 今 天 辦 一 個 什 麼 節 就 有 20 萬 人 來 訪, 但 是 這 樣 是 真 正 推 動 一 個 產 業, 還 是 扼 殺 一 個 產 業? 因 為 有 許 多 業 者 反 應, 這 些 都 是 民 間 可 以 辦 的 事 情, 政 府 來 辦 不 就 是 與 民 爭 利, 有 人 是 這 樣 的 反 應 政 府 來 辦 事 可 以 大 把 大 把 的 花 錢, 但 是 最 後 留 下 來 的 是 什 麼 東 西? 是 不 是 真 的 有 意 義, 那 就 不 一 定 了 所 以 回 過 頭 來 看 霹 靂 布 袋 戲, 之 所 以 可 以 做 的 好, 因 為 它 完 全 跟 政 府 無 關, 想 怎 麼 做 就 怎 麼 做, 所 以 這 是 它 的 優 勢 英 國 對 於 文 化 資 產 的 保 護 觀 念 做 的 很 好, 且 會 對 這 些 文 化 資 產 好 好 的 利 用 像 彼 得 兔 的 女 畫 家 是 住 在 一 個 叫 湖 區 的 地 方, 當 初 就 是 賺 了 錢 之 後 去 買 了 湖 區 的 土 地, 而 湖 區 保 留 了 英 國 一 兩 百 年 前 的 景 觀, 那 裡 也 立 法 說 房 子 一 定 要 是 石 頭 蓋 的, 也 不 能 去 改, 所 以 那 裡 到 目 前 還 保 留 了 英 國 一 兩 百 年 前 的 鄉 村 景 色, 所 以 每 年 都 成 為 觀 光 景 點, 非 常 多 人 去, 回 到 那 裡 就 好 像 回 到 過 去, 原 始 的 鄉 村 景 觀 我 再 舉 一 個 活 化 利 用 的 例 子, 我 們 曾 經 去 過 一 個 英 國 的 古 堡, 在 台 灣 可 能 有 像 億 載 金 城, 就 是 開 放 讓 你 看 但 英 國 的 古 堡 不 是, 他 們 是 把 古 堡 當 成 一 個 遊 樂 園, 裡 面 是 真 的 有 古 代 的 人 住 在 裡 面, 裡 面 有 城 主 僕 人 武 士 等, 讓 你 感 覺 回 到 290

301 過 去, 時 間 到 就 會 有 兩 個 武 士 在 對 決, 進 到 那 個 地 方 就 好 像 回 到 過 去, 這 個 不 管 對 觀 光 或 是 學 習 來 講 會 有 吸 引 力, 假 設 它 什 麼 導 覽 都 沒 有, 可 能 30 分 鐘 或 一 小 時 就 結 束 了, 但 經 過 這 樣 的 設 計, 你 可 能 會 在 那 邊 半 天 或 是 一 天, 了 解 真 正 古 堡 的 每 一 天 相 對 的, 台 灣 對 於 這 種 文 化 資 產 的 立 法 與 保 護 就 沒 有 想 英 國 那 樣 的 共 識 而 台 灣 也 是 有 歷 史, 只 是 政 策 不 願 意 投 資, 對 於 這 政 策 首 長 而 言 需 要 的 是 績 效, 這 種 投 入 大 筆 的 金 錢 不 見 得 有 績 效, 可 能 今 天 辦 一 個 什 麼 節 就 有 20 萬 人 來 訪, 但 是 這 樣 是 真 正 推 動 一 個 產 業, 還 是 扼 殺 一 個 產 業? 因 為 有 許 多 業 者 反 應, 這 些 都 是 民 間 可 以 辦 的 事 情, 政 府 來 辦 不 就 是 與 民 爭 利, 有 人 是 這 樣 的 291

302 反 應 政 府 來 辦 事 可 以 大 把 大 把 的 花 錢, 但 是 最 後 留 下 來 的 是 什 麼 東 西? 是 不 是 真 的 有 意 義, 那 就 不 一 定 了 (F-INT-05) 06 如 果 將 霹 靂 布 袋 戲 與 日 本 的 動 漫 或 西 方 的 好 萊 塢 電 影 相 比 較, 請 問 您 覺 得 : 06.1 有 何 相 同 與 相 異 之 處? F: 我 覺 得 這 是 完 全 不 同 的 東 西, 雖 然 董 事 長 黃 強 華 先 生 說 要 做 動 畫 等, 我 不 知 道 會 做 出 怎 樣 的 東 西, 但 是 我 總 覺 得 不 一 定 要 朝 好 萊 塢 那 裡 發 展 像 日 本 的 動 漫 畫, 它 跟 日 本 的 文 化 產 業 一 樣 是 有 歷 史 的, 日 本 的 漫 畫 是 從 一 百 多 年 前 浮 世 繪 開 始 發 展, 人 民 早 已 開 始 閱 讀 圖 像, 因 為 一 般 民 眾 不 懂 文 字, 只 能 藉 由 圖 像 來 了 解 這 和 中 國 不 一 樣, 中 國 認 為 這 些 繪 畫 是 比 較 屬 於 高 階 文 人 的, 一 般 市 井 小 民 是 比 較 沒 有 這 些 東 西, 日 本 已 經 發 展 了 一 百 七 十 多 年, 漫 畫 是 從 那 個 時 候 來 的, 漫 畫 的 文 化 慢 慢 的 演 進, 所 以 日 本 會 有 今 天 的 宮 崎 駿 是 有 道 理 的, 這 是 有 歷 史 的, 不 是 說 台 灣 今 天 砸 個 一 億 或 兩 億 就 會 有 一 個 台 灣 的 宮 崎 駿, 這 個 絕 對 不 是 奇 蹟, 而 是 歷 史 一 段 一 段 的 演 進 再 加 上 日 本 產 業 相 當 龐 大, 才 有 可 能 出 現 一 個 宮 崎 駿, 因 為 產 業 夠 大 才 能 支 撐 這 樣 的 人 生 存, 而 且 日 本 不 只 有 宮 崎 駿 而 已, 還 有 其 他 的 大 師, 只 是 知 名 度 在 國 際 上 沒 這 麼 高 而 已, 可 說 是 人 才 濟 濟 的 產 業 而 且 市 場 的 運 作 已 經 有 一 個 很 完 整 的 流 程, 反 觀 台 灣 卻 沒 有, 台 灣 只 有 技 術, 卻 沒 有 歷 史 傳 承 的 文 化, 所 以 只 能 淪 為 代 工, 如 要 自 創 卻 創 作 不 出 東 西 我 覺 得 霹 靂 好 好 做 自 己 就 好 了, 它 不 需 要 去 蓋 括 承 受 台 灣 意 象 第 一 名 的 頭 銜, 將 自 己 的 理 念 發 揮 可 能 會 比 較 有 特 我 覺 得 這 是 完 全 不 同 的 東 西, 雖 然 董 事 長 黃 強 華 先 生 說 要 做 動 畫 等, 我 不 知 道 會 做 出 怎 樣 的 東 西, 但 是 我 總 覺 得 不 一 定 要 朝 好 萊 塢 那 裡 發 展 像 日 本 的 動 漫 畫, 它 跟 日 本 的 文 化 產 業 一 樣 是 有 歷 史 的, 日 本 的 漫 畫 是 從 一 百 多 年 前 浮 世 繪 開 始 發 展, 而 且 市 場 的 運 作 已 經 有 一 個 很 完 整 的 流 程, 反 觀 台 灣 卻 沒 有, 台 灣 只 有 技 術, 卻 沒 有 歷 史 傳 承 的 文 化, 所 以 只 能 淪 為 代 工, 如 要 自 創 卻 創 作 不 出 東 西 (F-INT-06.1) 292

303 色 硬 要 拿 來 跟 好 萊 塢 的 東 西 比 較, 好 像 蠻 困 難 的 06.2 霹 靂 布 袋 戲 目 前 所 掌 握 的 優 勢 為 何? 所 面 臨 的 劣 勢 為 何? F: 除 了 公 司 民 營 的 優 勢, 在 劣 勢 方 面, 我 覺 得 就 像 剛 剛 講 的, 產 業 不 夠 大 我 有 看 資 料, 霹 靂 好 像 有 要 去 經 營 兒 童 或 其 他 的 市 場, 我 覺 得 它 應 該 要 去 做 這 樣 的 事 情, 因 為 現 在 大 家 的 印 像 就 是 霹 靂 大 概 是 怎 樣 的 東 西, 但 應 該 還 有 很 多 其 它 的 軌 道 可 以 發 展, 比 如 說 布 袋 戲 來 做 幼 教, 可 能 就 蠻 有 趣 的 我 覺 得 布 袋 戲 產 業 可 以 去 擴 展, 但 是 不 一 定 要 是 霹 靂 的 那 種 形 式 除 了 公 司 民 營 的 優 勢, 在 劣 勢 方 面, 我 覺 得 就 像 剛 剛 講 的, 產 業 不 夠 大 我 有 看 資 料, 霹 靂 好 像 有 要 去 經 營 兒 童 或 其 他 的 市 場, 我 覺 得 它 應 該 要 去 做 這 樣 的 事 情, 因 為 現 在 大 家 的 印 像 就 是 霹 靂 大 概 是 怎 樣 的 東 西, 但 應 該 還 有 很 多 其 它 的 軌 道 可 以 發 展, 比 如 說 布 袋 戲 來 做 幼 教, 可 能 就 蠻 有 趣 的 我 覺 得 布 袋 戲 產 業 可 以 去 擴 展, 但 是 不 一 定 要 是 霹 靂 的 那 種 形 式 (F-INT-06.2) 06.3 霹 靂 布 袋 戲 應 該 以 哪 一 種 表 現 形 式 或 內 容 來 打 入 國 際 市 場 會 較 有 優 勢? F: 我 覺 得 推 華 人 市 場 與 推 國 際 的 方 式 可 能 不 一 樣, 推 華 人 市 場 可 能 可 以 用 比 較 接 近 台 灣 的 方 式, 比 如 說 霹 靂 改 成 國 語, 搞 不 好 可 以 在 大 陸 演, 花 的 工 夫 不 大, 搞 不 好 可 以 進 軍 大 陸 市 場 如 果 要 推 到 國 際, 我 覺 得 不 一 定 要 用 影 視 的 方 式, 搞 不 好 可 以 恢 復 到 以 前 的 表 演 藝 術, 像 明 華 園 為 什 麼 這 麼 吸 引 人, 因 為 它 是 現 場 的 東 西, 現 場 的 東 西 又 可 以 做 出 另 你 想 像 不 到 的 東 西 如 果 霹 靂 布 袋 戲 可 以 整 團 帶 到 國 外 去 演, 也 能 夠 帶 給 現 場 觀 眾 一 些 驚 奇, 搞 不 好 也 是 我 覺 得 推 華 人 市 場 與 推 國 際 的 方 式 可 能 不 一 樣, 推 華 人 市 場 可 能 可 以 用 比 較 接 近 台 灣 的 方 式, 比 如 說 霹 靂 改 成 國 語, 搞 不 好 可 以 在 大 陸 演, 花 的 工 夫 不 大, 搞 不 好 可 以 進 軍 大 陸 市 場 如 果 293

304 一 個 方 法, 我 覺 得 霹 靂 不 一 定 永 遠 都 要 是 影 視 的 東 西, 一 樣 都 是 以 布 袋 戲 為 核 心, 但 是 卻 可 以 有 很 多 表 演 的 方 向 比 如 說 在 不 同 的 地 區 有 不 同 的 方 式, 哪 一 區 用 片 子, 哪 一 區 用 表 演, 即 便 失 敗 也 不 會 那 麼 慘, 用 多 元 化 的 策 略 來 針 對 不 同 的 市 場 要 推 到 國 際, 我 覺 得 不 一 定 要 用 影 視 的 方 式, 搞 不 好 可 以 恢 復 到 以 前 的 表 演 藝 術, 像 明 華 園 為 什 麼 這 麼 吸 引 人, 因 為 它 是 現 場 的 東 西, 現 場 的 東 西 又 可 以 做 出 另 你 想 像 不 到 的 東 西 如 果 霹 靂 布 袋 戲 可 以 整 團 帶 到 國 外 去 演, 也 能 夠 帶 給 現 場 觀 眾 一 些 驚 奇, 搞 不 好 也 是 一 個 方 法, 我 覺 得 霹 靂 不 一 定 永 遠 都 要 是 影 視 的 東 西, 一 樣 都 是 以 布 袋 戲 為 核 心, 但 是 卻 可 以 有 很 多 表 演 的 方 向 比 如 說 在 不 同 的 地 區 有 不 同 的 方 式, 哪 一 區 用 片 子, 哪 一 區 用 表 演, 即 便 失 敗 也 不 會 那 麼 慘, 用 多 元 化 的 策 略 來 針 對 不 同 的 市 場 (F-INT-06.3) 07 霹 靂 布 袋 戲 為 台 灣 文 化 創 意 產 業 的 一 支, 請 問 對 於 霹 靂 的 劇 本 動 畫 音 樂.. 等 創 作, 您 有 何 看 法 與 建 議? F: 我 知 道 一 點 情 況, 它 們 現 在 好 像 想 把 戲 偶 作 3D 掃 描, 但 是 沒 有 技 巧, 所 以 找 廠 商 這 是 一 個 數 位 化 的 工 作, 但 我 知 道 一 點 情 況, 它 們 現 在 好 像 想 把 戲 偶 作 3D 掃 描, 但 是 沒 有 技 巧, 所 以 找 廠 商 294

305 是 靠 自 己 的 力 量 比 較 難 做 也 划 不 來, 光 是 採 購 設 備 與 技 術 就 划 不 來, 所 以 建 議 找 人 家 合 作 但 是 這 又 涉 及 一 些 公 司 機 密 的 問 題, 但 是 以 中 小 企 業 來 看, 不 找 人 家 合 作 其 實 蠻 難 的 這 是 一 個 數 位 化 的 工 作, 但 是 靠 自 己 的 力 量 比 較 難 做 也 划 不 來, 光 是 採 購 設 備 與 技 術 就 划 不 來, 所 以 建 議 找 人 家 合 作 但 是 這 又 涉 及 一 些 公 司 機 密 的 問 題, 但 是 以 中 小 企 業 來 看, 不 找 人 家 合 作 其 實 蠻 難 的 (F-INT-07) 08 面 對 全 球 化 與 後 殖 民 文 化 的 侵 略, 在 地 文 化 有 著 逐 漸 邊 緣 化 的 危 機, 然 而 也 因 此 使 得 在 地 文 化 更 受 到 重 視, 請 問 : 08.1 您 對 於 這 樣 的 文 化 現 象 有 何 建 議 或 看 法? F: 我 覺 得 這 個 跟 政 策 有 很 大 的 關 係, 英 國 日 本 韓 國 之 所 以 成 功, 甚 至 大 陸 也 不 比 我 們 差, 是 因 為 政 策 制 定 得 當 的 關 係 我 們 的 政 策 常 常 受 到 政 治 因 素 的 左 右, 我 們 有 很 多 歷 史 記 憶 是 被 拆 除 的, 因 為 要 做 文 化 創 意 產 業, 一 定 需 要 有 形 跟 無 形 的 資 產 在 教 育 的 部 份, 像 我 們 的 成 長 歷 史 中 有 一 些 是 老 師 們 都 不 講 的, 比 如 說 日 據 時 代 228 等, 其 實 日 據 時 代 50 年 發 展 出 很 多 事 情, 像 當 時 的 文 化 運 動 文 學 運 動 等, 但 是 我 們 的 課 本 裡 面 都 沒 有 這 些 東 西 這 個 很 重 要, 因 為 沒 有 歷 史 就 沒 有 記 憶, 也 就 沒 有 文 化, 這 些 都 沒 有 要 怎 樣 去 發 展 文 化 創 意 產 業? 對 於 文 化 資 產 的 維 護 也 都 缺 乏 配 套 措 施, 比 如 說 我 今 天 的 房 子 超 過 100 年, 自 行 登 錄 為 古 蹟 那 有 什 麼 好 處? 登 錄 了 反 而 不 能 拆 遷, 且 文 化 各 部 門 各 自 為 政, 缺 乏 一 整 個 系 統, 缺 乏 一 整 個 配 套 的 政 策, 所 以 只 能 辦 活 動 所 以 台 灣 不 是 沒 有 文 化, 而 是 沒 有 好 的 文 化 配 套 政 策 我 覺 得 這 個 跟 政 策 有 很 大 的 關 係, 英 國 日 本 韓 國 之 所 以 成 功, 甚 至 大 陸 也 不 比 我 們 差, 是 因 為 政 策 制 定 得 當 的 關 係 我 們 的 政 策 常 常 受 到 政 治 因 素 的 左 右, 我 們 有 很 多 歷 史 記 憶 是 被 拆 除 的, 因 為 要 做 文 化 創 意 產 業, 一 定 需 要 有 形 跟 無 形 的 資 產 在 教 育 的 部 份, 像 我 們 的 成 長 歷 史 中 有 一 些 是 老 師 們 都 不 講 的, 比 如 說 日 295

306 像 韓 國 電 影 的 盛 行 是 有 政 府 支 持, 還 有 保 護 政 策, 台 灣 的 政 府 卻 沒 有, 一 比 之 下, 一 樣 都 是 200 塊 的 電 影, 我 為 什 麼 要 看 難 看 的 國 片? 韓 國 這 個 政 策 還 是 有 一 點 道 理 的 據 時 代 228 等, 其 實 日 據 時 代 50 年 發 展 出 很 多 事 情, 像 當 時 的 文 化 運 動 文 學 運 動 等, 但 是 我 們 的 課 本 裡 面 都 沒 有 這 些 東 西 這 個 很 重 要, 因 為 沒 有 歷 史 就 沒 有 記 憶, 也 就 沒 有 文 化, 這 些 都 沒 有 要 怎 樣 去 發 展 文 化 創 意 產 業? 對 於 文 化 資 產 的 維 護 也 都 缺 乏 配 套 措 施, 比 如 說 我 今 天 的 房 子 超 過 100 年, 自 行 登 錄 為 古 蹟 那 有 什 麼 好 處? 登 錄 了 反 而 不 能 拆 遷, 且 文 化 各 部 門 各 自 為 政, 缺 乏 一 整 個 系 統, 缺 乏 一 整 個 配 套 的 政 策, 所 以 只 能 辦 活 動 所 以 台 灣 不 是 沒 有 文 化, 而 是 沒 有 好 的 文 化 配 套 政 策 (F-INT-08.1) 08.2 您 覺 得 霹 靂 布 袋 戲 如 要 走 向 國 際, 應 以 何 種 形 象 或 是 結 合 何 種 形 象 來 再 現 台 灣 的 在 地 文 化? F: 至 於 形 象 結 合 方 面, 就 我 的 了 解, 我 覺 得 以 目 前 的 經 營 方 式 來 看, 如 果 結 合 其 他 形 象 可 能 會 四 不 像, 不 見 得 是 至 於 形 象 結 合 方 面, 就 我 的 了 解, 我 覺 得 以 目 前 的 經 營 方 式 來 看, 如 果 結 合 其 他 形 象 296

307 優 勢, 我 覺 得 應 該 要 堅 守 這 一 塊 原 本 的 創 意, 不 要 太 容 易 的 跨 出 去, 搞 一 些 國 際 風 格 的 東 西 可 能 會 四 不 像, 不 見 得 是 優 勢, 我 覺 得 應 該 要 堅 守 這 一 塊 原 本 的 創 意, 不 要 太 容 易 的 跨 出 去, 搞 一 些 國 際 風 格 的 東 西 (F-INT-O8.2) 09 霹 靂 布 袋 戲 要 進 軍 國 際 市 場, 您 覺 得 霹 靂 布 袋 戲 有 何 優 勢? 以 及 有 可 能 遇 上 何 種 的 困 境? F: 我 覺 得 華 人 市 場 成 功 之 後 再 來 談 國 際 話 會 比 較 有 優 勢, 其 實 我 也 覺 得 不 需 要 打 入 國 際 市 場, 其 實 你 看 整 個 國 際 商 業 的 趨 勢, 大 家 都 在 看 中 國 大 陸, 你 不 去 搶 還 去 搶 國 際 的 我 想 這 是 象 徵 意 義 大 於 實 質 意 義 在 華 語 上 的 認 同 度 會 比 國 際 市 場 的 認 同 度 來 的 高 我 覺 得 華 人 市 場 成 功 之 後 再 來 談 國 際 話 會 比 較 有 優 勢, 其 實 我 也 覺 得 不 需 要 打 入 國 際 市 場, 其 實 你 看 整 個 國 際 商 業 的 趨 勢, 大 家 都 在 看 中 國 大 陸, 你 不 去 搶 還 去 搶 國 際 的 我 想 這 是 象 徵 意 義 大 於 實 質 意 義 在 華 語 上 的 認 同 度 會 比 國 際 市 場 的 認 同 度 來 的 高 (F-INT-O9) 10 霹 靂 布 袋 戲 在 戲 偶 與 技 術 上 的 轉 型 是 有 目 共 睹 的, 請 問 在 未 來 的 發 展 上, 您 建 議 霹 靂 布 袋 戲 於 哪 些 方 面 可 再 進 步 與 改 變? 或 是 轉 型? F: 基 本 上 我 對 霹 靂 公 司 的 技 術 性 不 是 那 麼 了 解, 但 我 建 議 可 以 藉 由 數 位 化 將 其 戲 偶 肖 像 列 為 資 產 來 典 藏, 這 些 東 西 一 旦 數 位 化 之 後 就 可 以 運 用 在 很 多 的 東 西, 甚 至 可 以 發 展 為 3D 動 畫 來 運 作, 但 是 會 不 會 好, 這 我 們 就 不 知 道 了 我 以 我 們 的 專 業 來 看, 這 是 一 個 方 向, 我 總 覺 得 霹 靂 布 袋 戲 還 是 有 很 多 不 自 然 的 地 方, 所 以 很 多 都 是 特 寫 的 動 作, 基 本 上 我 對 霹 靂 公 司 的 技 術 性 不 是 那 麼 了 解, 但 我 建 議 可 以 藉 由 數 位 化 將 其 戲 偶 肖 像 列 為 資 產 來 典 藏, 這 些 東 西 一 旦 數 位 化 之 後 就 可 以 運 用 在 很 多 的 東 西, 甚 至 可 以 發 297

308 如 果 造 型 可 以 維 持, 卻 用 3D 來 做, 搞 不 好 可 以 是 一 個 方 向 又 或 者 說 恢 復 到 以 前 的 現 場 表 演 模 式, 因 為 現 在 的 電 腦 動 畫 太 多 了, 在 這 種 情 況 下, 恢 復 到 現 場 表 演 的 方 式, 搞 不 好 一 是 個 賣 點 展 為 3D 動 畫 來 運 作, 但 是 會 不 會 好, 這 我 們 就 不 知 道 了 我 以 我 們 的 專 業 來 看, 這 是 一 個 方 向, 我 總 覺 得 霹 靂 布 袋 戲 還 是 有 很 多 不 自 然 的 地 方, 所 以 很 多 都 是 特 寫 的 動 作, 如 果 造 型 可 以 維 持, 卻 用 3D 來 做, 搞 不 好 可 以 是 一 個 方 向 又 或 者 說 恢 復 到 以 前 的 現 場 表 演 模 式, 因 為 現 在 的 電 腦 動 畫 太 多 了, 在 這 種 情 況 下, 恢 復 到 現 場 表 演 的 方 式, 搞 不 好 一 是 個 賣 點 (F-INT-10) 11 霹 靂 布 袋 戲 目 前 於 宜 蘭 傳 統 藝 術 中 心 有 設 展 覽 點, 目 前 於 雲 林 也 設 有 布 袋 戲 文 化 館, 將 布 袋 戲 自 掌 中 戲 到 金 光 戲 的 發 展 與 進 步 做 一 個 有 系 統 性 的 展 示, 請 問 您 對 於 布 袋 戲 主 題 之 文 化 館 的 設 立 與 對 於 在 地 文 化 帶 動 觀 光 人 潮 有 何 或 看 法 意 見? F: 我 想 地 方 文 化 與 文 化 觀 光 的 結 合 是 可 以 做 的, 但 是 要 看 業 者 對 於 這 個 東 西 付 出 多 少, 不 管 在 資 金 或 是 人 力 方 面, 我 知 道 這 些 所 謂 的 文 化 館 的 補 助 都 很 少, 所 以 基 本 上 是 無 法 去 運 作 經 營 的, 比 如 說 定 期 的 展 覽 辦 活 動 辦 演 講 競 賽, 如 果 只 是 一 個 靜 態 的 展 示 館 是 不 會 吸 引 人 的 因 為 台 灣 做 了 很 多 這 樣 的 東 西, 應 該 是 要 更 主 動 的 去 做, 比 如 說 用 布 袋 戲 做 一 個 像 劍 湖 山 的 主 題 樂 園 搞 不 好 賺 的 比 我 想 地 方 文 化 與 文 化 觀 光 的 結 合 是 可 以 做 的, 但 是 要 看 業 者 對 於 這 個 東 西 付 出 多 少, 不 管 在 資 金 或 是 人 力 方 面, 我 知 道 這 些 所 謂 的 文 化 館 的 補 助 都 很 少, 所 以 基 本 上 是 無 法 去 運 作 經 營 的, 比 如 說 定 期 的 展 覽 辦 活 動 辦 298

309 本 業 還 多, 但 是 這 其 實 是 一 個 賭 注, 業 者 願 不 願 意 去 賭 像 劍 湖 山 樂 園 的 設 施 不 怎 麼 樣, 但 是 卻 是 台 灣 主 題 樂 園 最 賺 錢 的, 不 論 是 地 理 條 件 與 氣 候 條 件 都 不 錯, 像 六 福 村 的 設 施 不 比 劍 湖 山 差, 但 是 新 竹 常 下 雨, 所 以 先 天 條 件 就 比 人 家 差, 所 以 台 灣 是 有 這 樣 的 市 場 喔! 如 果 有 主 題 特 色 的 話, 霹 靂 是 有 其 特 色, 但 是 要 看 願 不 願 意 投 入 這 麼 大 的 資 金 但 又 反 過 來 講, 不 見 得 要 搞 這 麼 大, 如 果 有 比 文 化 館 而 言 去 好 好 設 計 那 種 情 境, 用 一 批 好 的 工 作 人 員, 其 實 大 有 可 為, 是 絕 對 有 賣 點, 因 為 霹 靂 已 經 有 開 發 周 邊 商 品 了 像 台 北 偶 戲 館 的 經 營 好 像 也 還 不 錯, 霹 靂 掌 握 更 多 的 資 源, 應 該 是 更 大 有 可 為, 整 個 互 動 性 要 高, 而 且 要 有 行 銷 企 劃 的 能 力, 如 果 真 的 做 得 到, 搞 不 好 比 拍 片 還 賺 錢 演 講 競 賽, 如 果 只 是 一 個 靜 態 的 展 示 館 是 不 會 吸 引 人 的 因 為 台 灣 做 了 很 多 這 樣 的 東 西, 應 該 是 要 更 主 動 的 去 做, 比 如 說 用 布 袋 戲 做 一 個 像 劍 湖 山 的 主 題 樂 園 搞 不 好 賺 的 比 本 業 還 多, 但 是 這 其 實 是 一 個 賭 注, 業 者 願 不 願 意 去 賭 像 劍 湖 山 樂 園 的 設 施 不 怎 麼 樣, 但 是 卻 是 台 灣 主 題 樂 園 最 賺 錢 的, 不 論 是 地 理 條 件 與 氣 候 條 件 都 不 錯, 像 六 福 村 的 設 施 不 比 劍 湖 山 差, 但 是 新 竹 常 下 雨, 所 以 先 天 條 件 就 比 人 家 差, 所 以 台 灣 是 有 這 樣 的 市 場 喔! 如 果 有 主 題 特 色 的 話, 霹 靂 是 有 其 特 色, 但 是 要 看 願 不 願 意 投 入 這 麼 大 的 資 金 但 又 反 過 來 講, 不 見 得 要 搞 這 麼 大, 如 果 有 比 文 化 館 而 言 去 好 好 設 計 那 種 情 境, 用 一 批 好 的 工 作 人 員, 其 實 大 有 299

310 可 為, 是 絕 對 有 賣 點, 因 為 霹 靂 已 經 有 開 發 周 邊 商 品 了 像 台 北 偶 戲 館 的 經 營 好 像 也 還 不 錯, 霹 靂 掌 握 更 多 的 資 源, 應 該 是 更 大 有 可 為, 整 個 互 動 性 要 高, 而 且 要 有 行 銷 企 劃 的 能 力, 如 果 真 的 做 得 到, 搞 不 好 比 拍 片 還 賺 錢 (F-INT-11) 12 您 對 於 本 研 究 應 改 進 之 部 份 或 是 相 關 議 題 之 建 議 與 看 法 為 何? F: 今 天 訪 談 下 來, 我 建 議 可 以 去 看 整 個 偶 戲 的 部 份, 除 了 霹 靂 之 外 的 布 袋 戲, 還 有 皮 影 戲 等 等, 像 台 北 偶 戲 館 的 資 訊 也 可 以 放 進 論 文 裡 面 作 為 一 個 範 本 或 比 較 今 天 訪 談 下 來, 我 建 議 可 以 去 看 整 個 偶 戲 的 部 份, 除 了 霹 靂 之 外 的 布 袋 戲, 還 有 皮 影 戲 等 等, 像 台 北 偶 戲 館 的 資 訊 也 可 以 放 進 論 文 裡 面 作 為 一 個 範 本 或 比 較 (F-INT-12) 訪 談 編 號 :G 訪 談 對 象 : 劉 銓 芝 局 長 訪 談 日 期 : 民 國 96 年 6 月 15 日 上 午 9 點 訪 談 地 點 : 雲 林 縣 文 化 局 局 長 室 訪 問 方 式 : 開 放 式 訪 談 錄 音 受 訪 對 象 基 本 對 象 姓 名 : 劉 銓 芝 學 歷 : 德 國 達 姆 城 工 科 大 學 建 築 博 士 候 選 人 300

311 任 職 單 位 : 雲 林 縣 文 化 局 局 長 國 立 雲 林 科 技 大 學 空 間 設 計 系 所 講 師 學 術 專 長 : 古 蹟 維 修 空 間 設 計 建 築 設 計 訪 談 逐 字 稿 內 容 01 布 袋 戲 獲 得 台 灣 意 向 第 一 名 的 榮 耀 之 後, 您 對 於 布 袋 戲 這 樣 文 化 價 值 認 知 為 何? G: 台 灣 布 袋 戲 並 沒 有 專 指 哪 一 個 區 域 的 布 袋 戲, 包 含 全 台 各 地 對 於 布 袋 戲 的 表 演 藝 術 的 一 個 重 要 的 認 可, 不 過 雲 林 縣 是 布 袋 戲 的 重 鎮, 我 想 這 也 是 大 家 所 公 認 的 所 以 對 於 表 演 藝 術 來 講, 從 傳 統 到 現 在, 布 袋 戲 是 ㄧ 個 非 常 具 有 台 灣 深 厚 文 化 演 出 傳 統 的 演 出 藝 術, 也 是 ㄧ 個 非 常 有 趣 的 表 演 藝 術 到 現 今 為 止, 仍 然 是 適 合 雅 俗 共 賞 的 我 想 據 這 點 來 講, 是 非 常 具 有 高 度 的 文 化 價 值 的 編 碼 分 析 台 灣 布 袋 戲 並 沒 有 專 指 哪 一 個 區 域 的 布 袋 戲, 包 含 全 台 各 地 對 於 布 袋 戲 的 表 演 藝 術 的 一 個 重 要 的 認 可, 不 過 雲 林 縣 是 布 袋 戲 的 重 鎮, 我 想 這 也 是 大 家 所 公 認 的 所 以 對 於 表 演 藝 術 來 講, 從 傳 統 到 現 在, 布 袋 戲 是 ㄧ 個 非 常 具 有 台 灣 深 厚 文 化 演 出 傳 統 的 演 出 藝 術, 也 是 ㄧ 個 非 常 有 趣 的 表 演 藝 術 到 現 今 為 止, 仍 然 是 適 合 雅 俗 共 賞 的 我 想 據 這 點 來 講, 是 非 常 具 有 高 度 的 文 化 價 值 的 (G-INT-01) 02 布 袋 戲 雖 為 台 灣 意 象 第 一 名, 但 由 於 種 種 因 素, 知 名 度 仍 然 有 限, 您 希 望 能 如 何 利 用 台 灣 意 象 冠 軍 的 優 勢 廣 為 替 台 灣 與 布 袋 戲 宣 傳? 或 希 望 政 府 如 何 來 搭 配 宣 傳 這 樣 在 地 文 化? G: 原 則 上, 我 認 為 布 袋 戲 得 到 台 灣 意 象 的 第 一 名, 代 表 的 是 全 台 灣 的 人 對 它 的 認 可, 對 於 這 項 表 演 藝 術 的 認 可 如 果 說 國 際 上 的 知 名 度, 這 個 要 看 範 圍, 當 然 知 名 度 不 像 原 則 上, 我 認 為 布 袋 戲 得 到 台 灣 意 象 的 第 一 名, 代 表 的 是 全 台 灣 的 人 對 它 的 認 可, 對 於 這 項 表 演 藝 術 的 認 可 如 果 說 國 際 上 的 知 名 度, 這 個 要 看 範 301

312 迪 士 尼 的 卡 通 或 是 其 他 知 名 的 電 影, 但 如 果 是 在 布 袋 戲 界 或 是 偶 戲 界, 台 灣 的 布 袋 戲 也 不 算 不 出 名, 譬 如 有 參 加 許 多 國 際 偶 戲 的 演 出, 台 灣 還 是 有 很 多 團 體 都 出 國 演 出, 但 如 果 單 單 以 霹 靂 布 袋 戲 來 看 的 話, 它 的 國 際 市 場 不 算 非 常 成 功 在 取 得 台 灣 意 象 的 優 勢 上, 原 則 上, 我 覺 得 政 府 一 定 可 以 做 一 些 事 情 但 我 一 直 有 個 想 法, 藝 術, 包 含 表 演 藝 術, 不 能 單 單 只 靠 官 方 的 力 量, 藝 術 的 活 力 應 該 是 在 民 間, 官 方 可 以 在 客 觀 環 境 上 做 一 點 協 助, 否 則 以 後 依 然 會 遭 遇 到 一 些 困 難 圍, 當 然 知 名 度 不 像 迪 士 尼 的 卡 通 或 是 其 他 知 名 的 電 影, 但 如 果 是 在 布 袋 戲 界 或 是 偶 戲 界, 台 灣 的 布 袋 戲 也 不 算 不 出 名, 譬 如 有 參 加 許 多 國 際 偶 戲 的 演 出, 台 灣 還 是 有 很 多 團 體 都 出 國 演 出, 但 如 果 單 單 以 霹 靂 布 袋 戲 來 看 的 話, 它 的 國 際 市 場 不 算 非 常 成 功 在 取 得 台 灣 意 象 的 優 勢 上, 原 則 上, 我 覺 得 政 府 一 定 可 以 做 一 些 事 情 但 我 一 直 有 個 想 法, 藝 術, 包 含 表 演 藝 術, 不 能 單 單 只 靠 官 方 的 力 量, 藝 術 的 活 力 應 該 是 在 民 間, 官 方 可 以 在 客 觀 環 境 上 做 一 點 協 助, 否 則 以 後 依 然 會 遭 遇 到 一 些 困 難 (G-INT-02) 03 霹 靂 布 袋 戲 是 傳 統 的 在 地 文 化, 也 是 成 功 發 展 的 文 化 創 意 產 業 之 ㄧ, 加 上 榮 登 台 灣 意 象 冠 軍, 更 富 有 代 表 台 灣 文 化 的 使 命, 因 此 您 希 望 政 府 或 企 業 如 何 協 助, 在 教 育 或 是 其 他 方 面 增 加 台 灣 人 民 對 於 此 一 文 化 的 認 識 認 知 與 認 同? G: 根 據 台 灣 大 部 分 縣 市, 我 們 雲 林 縣 也 是 這 麼 做, 我 們 根 據 台 灣 大 部 分 縣 市, 我 們 雲 林 縣 也 是 這 麼 做, 我 們 沒 有 針 對 霹 靂 布 袋 戲, 我 們 針 對 的 是 普 遍 的 布 袋 戲, 許 多 學 校 都 在 座 布 袋 302

313 沒 有 針 對 霹 靂 布 袋 戲, 我 們 針 對 的 是 普 遍 的 布 袋 戲, 許 多 學 校 都 在 座 布 袋 戲 的 教 學 我 常 常 跟 布 袋 戲 的 藝 師 與 劇 團 談 一 個 問 題, 我 們 現 在 就 要 開 始 注 意 十 年 後 或 是 二 十 年 後 的 觀 眾 群 台 灣 的 布 袋 戲 在 過 去 非 常 興 盛, 可 是 中 間 有 一 段 時 間 稍 為 沒 落 了, 可 是 到 目 前 為 止, 布 袋 戲 劇 團 的 數 量 依 然 非 常 多, 你 可 以 想 像 布 袋 戲 在 雲 林 縣 的 數 量 遠 高 於 其 他 的 舞 團 或 劇 團, 這 表 示 它 的 觀 眾 依 然 還 是 有, 可 是 我 跟 戲 團 的 人 在 談, 仍 然 有 一 些 年 輕 的 父 母 不 願 意 他 的 孩 子 看 布 袋 戲, 我 們 必 須 把 問 題 找 出 來, 這 部 份 也 是 我 們 以 政 府 的 角 色 跟 他 們 討 論 的 話 題, 就 是 把 它 潛 在 的 危 機, 協 助 找 出 來, 而 不 是 只 幫 他 們 做 行 銷, 我 們 一 起 坐 下 來, 把 潛 在 的 危 機 找 出 來, 並 造 就 一 些 機 會, 讓 這 些 布 袋 戲 團 一 起 來 參 與 事 實 上, 他 們 才 是 主 角, 政 府 永 遠 只 能 當 配 角 而 已, 譬 如 我 們 多 多 鼓 勵 他 們 去 跟 學 校 的 社 團 合 作, 去 做 教 學, 我 們 也 會 有 一 些 作 為, 比 如 說 徵 求 一 些 好 的 劇 本, 還 有 我 剛 剛 提 到 的, 把 一 些 危 機 點 出 來 一 起 討 論, 我 們 也 會 開 一 些 課 程 來 協 助 他 們 轉 型 我 們 應 該 會 有 一 個 課 程 會 在 八 月 舉 行, 那 是 有 關 表 演 藝 術 團 的 經 營 營 運 與 創 意, 本 來 是 在 六 月 就 要 舉 行, 但 是 六 月 剛 好 是 布 袋 戲 團 演 出 的 旺 季, 報 名 的 數 量 不 達 到 我 們 預 期 的 數 量, 所 以 預 計 延 到 八 月 所 以 在 這 個 部 份, 我 不 定 義 協 助 是 在 行 銷 部 分, 而 是 在 共 同 把 一 些 問 題 與 狀 況 釐 清 楚, 把 未 來 的 可 能 性 找 出 來 戲 的 教 學 我 常 常 跟 布 袋 戲 的 藝 師 與 劇 團 談 一 個 問 題, 我 們 現 在 就 要 開 始 注 意 十 年 後 或 是 二 十 年 後 的 觀 眾 群 台 灣 的 布 袋 戲 在 過 去 非 常 興 盛, 可 是 中 間 有 一 段 時 間 稍 為 沒 落 了, 可 是 到 目 前 為 止, 布 袋 戲 劇 團 的 數 量 依 然 非 常 多, 你 可 以 想 像 布 袋 戲 在 雲 林 縣 的 數 量 遠 高 於 其 他 的 舞 團 或 劇 團, 這 表 示 它 的 觀 眾 依 然 還 是 有, 可 是 我 跟 戲 團 的 人 在 談, 仍 然 有 一 些 年 輕 的 父 母 不 願 意 他 的 孩 子 看 布 袋 戲, 我 們 必 須 把 問 題 找 出 來, 這 部 份 也 是 我 們 以 政 府 的 角 色 跟 他 們 討 論 的 話 題, 就 是 把 它 潛 在 的 危 機, 協 助 找 出 來, 而 不 是 只 幫 他 們 做 行 銷, 我 們 一 起 坐 下 來, 把 潛 在 的 危 機 找 出 來, 並 造 就 一 些 機 會, 讓 這 些 布 袋 戲 團 一 起 來 參 與 (G-INT-03) 04 在 您 的 印 象 中, 在 台 灣 除 了 布 袋 戲 之 外, 您 最 喜 愛 或 原 則 上 我 個 人 的 看 303

314 印 象 最 深 刻 的 文 化 創 意 產 業 為 何? 喜 愛 或 印 象 深 刻 的 原 因? G: 原 則 上 我 個 人 的 看 法, 我 並 沒 有 偏 向 哪 一 種 類 型, 我 認 為 台 灣 有 一 些 讓 我 比 較 印 象 深 刻 的 是 試 著 把 台 灣 的 在 地 風 格 都 加 以 利 用, 再 加 以 轉 型 的 東 西, 所 以 這 就 不 是 哪 一 種 類 型, 而 是 如 何 做 所 以 會 散 在 各 個 領 域, 比 如 說 陶 瓷 一 些 表 演 團 體 生 活 日 常 用 品, 我 認 為 要 把 在 地 個 性 加 以 強 化, 才 是 未 來 進 入 國 際 的 一 個 重 要 手 段 法, 我 並 沒 有 偏 向 哪 一 種 類 型, 我 認 為 台 灣 有 一 些 讓 我 比 較 印 象 深 刻 的 是 試 著 把 台 灣 的 在 地 風 格 都 加 以 利 用, 再 加 以 轉 型 的 東 西, 所 以 這 就 不 是 哪 一 種 類 型, 而 是 如 何 做 所 以 會 散 在 各 個 領 域, 比 如 說 陶 瓷 一 些 表 演 團 體 生 活 日 常 用 品, 我 認 為 要 把 在 地 個 性 加 以 強 化, 才 是 未 來 進 入 國 際 的 一 個 重 要 手 段 (G-INT-04) 05 在 您 印 象 中, 國 外 的 文 化 創 意 產 業 或 在 地 文 化, 您 最 喜 愛 或 印 象 最 深 刻 的 文 化 創 意 產 業 為 何? 喜 愛 或 印 象 深 刻 的 原 因? G: 因 為 我 以 前 在 德 國 唸 書, 歐 洲 將 他 們 一 些 非 常 日 常 的 文 化 在 產 業 品 質 上 不 斷 地 追 求, 也 能 非 常 強 烈 的 表 達 出 傳 統 文 化 的 厚 度, 我 認 為 這 樣 的 狀 況 是 非 常 不 錯 的, 這 些 狀 況 在 日 本 也 可 以 發 現 因 為 我 以 前 在 德 國 唸 書, 歐 洲 將 他 們 一 些 非 常 日 常 的 文 化 在 產 業 品 質 上 不 斷 地 追 求, 也 能 非 常 強 烈 的 表 達 出 傳 統 文 化 的 厚 度, 我 認 為 這 樣 的 狀 況 是 非 常 不 錯 的, 這 些 狀 況 在 日 本 也 可 以 發 現 (G-INT-05) 06 如 果 將 霹 靂 布 袋 戲 與 日 本 的 動 漫 或 西 方 的 好 萊 塢 電 影 相 比 較, 請 問 您 覺 得 : 06.1 有 何 相 同 與 相 異 之 處? 原 則 上, 我 認 為 布 袋 戲 跟 動 漫 和 電 影 304

315 G: 原 則 上, 我 認 為 布 袋 戲 跟 動 漫 和 電 影 應 該 不 一 樣, 因 為 媒 介 不 一 樣 布 袋 戲 並 不 是 一 個 動 畫, 是 一 個 表 演 藝 術, 如 果 真 的 要 比 較, 應 該 跟 台 灣 早 期 進 來 的 一 些 美 國 偶 戲 影 集 來 比 較, 比 如 說 雷 鳥 神 機 隊 那 樣 的 東 西, 因 為 很 清 楚 表 達 那 就 是 偶 戲 演 出 布 袋 戲 的 氣 質 與 發 展 的 方 向, 很 清 楚 的 不 是 一 個 動 漫, 更 不 是 一 個 電 影, 它 只 是 用 電 影 或 影 集 的 形 式 顯 示 出 來, 所 以 我 認 為 這 個 部 份 是 不 同 的 應 該 不 一 樣, 因 為 媒 介 不 一 樣 布 袋 戲 並 不 是 一 個 動 畫, 是 一 個 表 演 藝 術, 如 果 真 的 要 比 較, 應 該 跟 台 灣 早 期 進 來 的 一 些 美 國 偶 戲 影 集 來 比 較, 比 如 說 雷 鳥 神 機 隊 那 樣 的 東 西, 因 為 很 清 楚 表 達 那 就 是 偶 戲 演 出 布 袋 戲 的 氣 質 與 發 展 的 方 向, 很 清 楚 的 不 是 一 個 動 漫, 更 不 是 一 個 電 影, 它 只 是 用 電 影 或 影 集 的 形 式 顯 示 出 來, 所 以 我 認 為 這 個 部 份 是 不 同 的 (G-INT-06.1) 06.2 霹 靂 布 袋 戲 目 前 所 掌 握 的 優 勢 為 何? 所 面 臨 的 劣 勢 為 何? G: 霹 靂 布 袋 戲 很 有 行 銷 的 優 勢 與 能 力, 透 過 電 視 頻 道 和 專 屬 的 網 頁, 發 展 出 很 多 的 周 邊 商 品, 整 個 投 入 的 人 力 非 常 非 常 多, 所 以 整 個 架 構 是 非 常 完 整, 包 含 他 們 的 編 劇 拍 攝 演 出 的 人 員, 是 一 個 非 常 完 整 的 事 業 體, 早 已 超 過 一 個 劇 團 的 編 制 所 以 也 因 而 號 召 了 非 常 多 的 戲 迷, 很 多 媒 體 也 跟 著 大 霹 靂 的 節 奏 在 走, 我 想 這 是 一 個 非 常 大 的 優 勢 當 然 另 外 一 個 優 勢, 就 是 家 學 淵 源, 從 黃 海 岱 到 黃 俊 雄 到 現 在, 整 個 演 出 技 術 也 是 非 常 深 厚 的 我 認 為 他 們 的 劣 勢, 在 進 軍 國 際 不 是 太 成 功 嘛! 我 覺 得 他 們 有 一 點 錯 估 了 歐 美 人 士 對 於 布 袋 戲 的 看 法, 很 多 人 想 像 的 布 袋 戲 不 是 那 個 樣 子, 或 者 說 是 偶 戲 的 演 出, 不 是 那 個 霹 靂 布 袋 戲 很 有 行 銷 的 優 勢 與 能 力, 透 過 電 視 頻 道 和 專 屬 的 網 頁, 發 展 出 很 多 的 周 邊 商 品, 整 個 投 入 的 人 力 非 常 非 常 多, 所 以 整 個 架 構 是 非 常 完 整, 包 含 他 們 的 編 劇 拍 攝 演 出 的 人 員, 是 一 個 非 常 完 整 的 事 業 體, 早 已 超 過 一 個 劇 團 的 編 制 所 以 也 因 而 號 召 了 非 常 多 的 戲 305

316 樣 子 譬 如 說 過 多 的 聲 光 效 果 過 多 的 剪 接, 畢 竟 就 如 我 剛 剛 提 到, 它 不 是 電 影 也 不 是 動 漫, 根 據 我 一 些 在 德 國 的 朋 友 表 示, 他 們 所 看 到 的 偶 戲, 就 是 很 精 采 的 操 偶 技 巧, 可 是 以 這 個 狀 況 來 講, 大 霹 靂 並 不 是! 它 顯 示 出 來 的 不 是 那 個 東 西, 顯 示 出 來 的 是 聲 光 效 果 剪 接 特 效, 這 個 部 分 我 覺 得 有 一 點 點 錯 估, 沒 有 去 了 解 外 銷 國 家 對 於 偶 戲 的 看 法 是 什 麼 迷, 很 多 媒 體 也 跟 著 大 霹 靂 的 節 奏 在 走, 我 想 這 是 一 個 非 常 大 的 優 勢 當 然 另 外 一 個 優 勢, 就 是 家 學 淵 源, 從 黃 海 岱 到 黃 俊 雄 到 現 在, 整 個 演 出 技 術 也 是 非 常 深 厚 的 (G-INT ) 我 認 為 他 們 的 劣 勢, 在 進 軍 國 際 不 是 太 成 功 嘛! 我 覺 得 他 們 有 一 點 錯 估 了 歐 美 人 士 對 於 布 袋 戲 的 看 法, 很 多 人 想 像 的 布 袋 戲 不 是 那 個 樣 子, 或 者 說 是 偶 戲 的 演 出, 不 是 那 個 樣 子 譬 如 說 過 多 的 聲 光 效 果 過 多 的 剪 接, 畢 竟 就 如 我 剛 剛 提 到, 它 不 是 電 影 也 不 是 動 漫, 根 據 我 一 些 在 德 國 的 朋 友 表 示, 他 們 所 看 到 的 偶 戲, 就 是 很 精 采 的 操 偶 技 巧, 可 是 以 這 個 狀 況 來 講, 大 霹 靂 並 不 是! 它 顯 示 出 來 的 不 是 那 個 東 西, 顯 示 出 來 的 是 聲 光 效 果 剪 接 特 效, 306

317 這 個 部 分 我 覺 得 有 一 點 點 錯 估, 沒 有 去 了 解 外 銷 國 家 對 於 偶 戲 的 看 法 是 什 麼 (G-INT ) 06.3 霹 靂 布 袋 戲 應 該 以 哪 一 種 表 現 形 式 或 內 容 來 打 入 國 際 市 場 會 較 有 優 勢? G: 打 入 國 際, 我 想 現 場 演 出 一 定 是 一 個 方 法, 但 是 這 是 點 狀 的, 無 法 這 麼 多 層 次 如 果 要 擴 大 行 銷 面 的 話, 媒 體 的 形 式 是 重 要 的, 只 是 我 覺 得 必 須 深 究 考 慮 一 下 媒 體 要 呈 現 的 效 果 是 什 麼 樣 的 東 西 對 於 西 方 人 來 講, 大 概 很 難 認 同 偶 戲 全 部 都 是 比 武 功 招 式 與 打 鬥 劇 情, 雖 然 現 在 很 多 日 本 的 漫 畫 也 是, 但 如 果 要 到 美 國 去, 我 們 看 看 美 國 的 漫 畫, 就 不 是 以 這 方 面 見 長, 所 以 過 多 的 以 功 夫 片 為 主 的 劇 情, 我 認 為 可 以 調 整 一 下 可 以 去 學 習 一 下 日 本 或 歐 美 偶 戲 為 主 的 影 片, 做 個 市 場 調 查, 到 底 怎 樣 的 影 片 可 以 達 到 雅 俗 共 賞 像 芝 麻 街 裡 面 有 很 多 很 多 偶, 當 然 那 是 一 個 英 語 教 學 節 目, 但 是 可 以 讓 很 多 孩 子 每 天 等 著 芝 麻 街 的 節 目, 那 為 什 麼 台 灣 的 孩 子 不 會 每 天 等 著 看 霹 靂 的 影 集 呢? 我 覺 得 這 是 可 以 思 考 一 下 另 外 我 非 常 贊 成 打 入 全 球 市 場 一 定 要 彰 顯 在 地 化, 只 有 在 地 的 個 性 更 強 烈, 才 能 讓 外 國 人 更 加 感 受 到 文 化 的 魅 力 不 過 反 過 來, 過 多 的 科 技 與 聲 光 效 果 不 見 得 是 在 地 化 打 入 國 際, 我 想 現 場 演 出 一 定 是 一 個 方 法, 但 是 這 是 點 狀 的, 無 法 這 麼 多 層 次 如 果 要 擴 大 行 銷 面 的 話, 媒 體 的 形 式 是 重 要 的, 只 是 我 覺 得 必 須 深 究 考 慮 一 下 媒 體 要 呈 現 的 效 果 是 什 麼 樣 的 東 西 對 於 西 方 人 來 講, 大 概 很 難 認 同 偶 戲 全 部 都 是 比 武 功 招 式 與 打 鬥 劇 情, 雖 然 現 在 很 多 日 本 的 漫 畫 也 是, 但 如 果 要 到 美 國 去, 我 們 看 看 美 國 的 漫 畫, 就 不 是 以 這 方 面 見 長, 所 以 過 多 的 以 功 夫 片 為 主 的 劇 情, 我 認 為 可 以 調 整 一 下 可 以 去 學 習 一 下 日 本 或 歐 美 偶 戲 為 主 的 影 片, 做 個 市 場 調 查, 到 底 怎 樣 的 影 片 可 以 達 到 雅 俗 共 賞 像 芝 麻 街 裡 面 有 很 多 很 多 307

318 偶, 當 然 那 是 一 個 英 語 教 學 節 目, 但 是 可 以 讓 很 多 孩 子 每 天 等 著 芝 麻 街 的 節 目, 那 為 什 麼 台 灣 的 孩 子 不 會 每 天 等 著 看 霹 靂 的 影 集 呢? 我 覺 得 這 是 可 以 思 考 一 下 (G-INT-06.3) 07 霹 靂 布 袋 戲 為 台 灣 文 化 創 意 產 業 的 一 支, 請 問 對 於 霹 靂 的 劇 本 動 畫 音 樂.. 等 創 作, 您 有 何 看 法 與 建 議? G: 原 則 上, 我 認 為 霹 靂 布 袋 戲 成 功 的 號 召 了 一 群 工 作 者, 也 累 積 了 一 定 量 的 劇 本 動 畫 音 樂 舞 台 背 景 的 創 造, 這 也 是 台 灣 其 他 布 袋 戲 團 比 較 不 足 的 地 方 我 們 也 跟 雲 林 縣 的 一 些 藝 師 談 過, 在 大 部 分, 他 們 是 不 足 的, 他 們 從 師 傅 那 裡 學 到 演 出 的 傳 統, 但 是 對 於 劇 本 的 撰 寫 一 般 是 不 夠 的, 對 於 音 樂 的 的 創 作 也 不 夠, 只 能 引 用 現 成 的 音 樂, 這 個 部 分 非 常 弱 針 對 這 個 部 份, 我 們 也 將 以 政 府 的 角 色 從 旁 協 助, 除 了 剛 剛 說 的 開 設 課 程, 我 們 也 將 在 近 期 內 成 立 一 個 實 驗 布 袋 戲 團, 實 驗 布 袋 戲 團 不 以 演 出 為 主, 而 以 研 發 為 主, 譬 如 研 發 劇 本, 媒 合 一 些 音 樂 界 舞 台 設 計 文 學 界 的 人 才, 大 家 一 起 來 玩 玩 看, 如 果 有 所 成 果 則 可 以 提 供 一 般 的 業 界 來 使 用 當 然 回 過 頭 來 講 大 霹 靂, 在 這 個 部 份 是 有 很 足 夠 的 能 量 原 則 上, 我 認 為 霹 靂 布 袋 戲 成 功 的 號 召 了 一 群 工 作 者, 也 累 積 了 一 定 量 的 劇 本 動 畫 音 樂 舞 台 背 景 的 創 造, 這 也 是 台 灣 其 他 布 袋 戲 團 比 較 不 足 的 地 方, 霹 靂 在 這 個 部 份 是 有 很 足 夠 的 能 量 (G-INT-07) 08 面 對 全 球 化 與 後 殖 民 文 化 的 侵 略, 在 地 文 化 有 著 逐 漸 邊 緣 化 的 危 機, 然 而 也 因 此 使 得 在 地 文 化 更 受 到 重 視, 請 問 : 08.1 您 對 於 這 樣 的 文 化 現 象 有 何 建 議 或 看 法? G: 我 也 覺 得 說, 在 台 灣 的 年 輕 世 代 對 於 在 地 的 文 化 認 識 是 不 足 的, 很 多 年 輕 人 可 以 清 晰 的 去 談 日 本 漫 畫, 甚 至 我 們 接 受 的 童 話 故 事 都 是 歐 美 版, 我 們 非 常 熟 悉 白 雪 公 主 我 也 覺 得 說, 在 台 灣 的 年 輕 世 代 對 於 在 地 的 文 化 認 識 是 不 足 的, 很 多 年 輕 人 可 以 清 晰 的 去 談 308

319 格 林 童 話, 但 對 於 在 地 的 童 話 卻 不 了 解, 這 方 面 我 也 認 為 是 一 個 危 機, 當 然 這 也 是 一 個 能 夠 重 新 被 省 思 與 處 理 的 議 題 日 本 漫 畫, 甚 至 我 們 接 受 的 童 話 故 事 都 是 歐 美 版, 我 們 非 常 熟 悉 白 雪 公 主 格 林 童 話, 但 對 於 在 地 的 童 話 卻 不 了 解, 這 方 面 我 也 認 為 是 一 個 危 機, 當 然 這 也 是 一 個 能 夠 重 新 被 省 思 與 處 理 的 議 題 (G-INT-08.1) 08.2 您 覺 得 霹 靂 布 袋 戲 如 要 走 向 國 際, 應 以 何 種 形 象 或 是 結 合 何 種 形 象 來 再 現 台 灣 的 在 地 文 化? G: 布 袋 戲 或 是 霹 靂 布 袋 戲, 如 果 能 把 這 些 事 情 視 作 為 一 個 重 要 的 使 命, 並 視 為 是 一 個 重 要 的 契 機, 我 倒 認 為 透 過 戲 曲 的 演 出, 讓 更 多 台 灣 的 故 事 走 到 國 際 間, 我 覺 得 這 樣 會 很 好 我 舉 個 例 子, 像 迪 士 尼 的 花 木 蘭, 迪 士 尼 卡 通 在 這 幾 年 內 引 用 了 一 些 異 文 化, 不 同 於 歐 美 故 事 的 版 本, 但 事 實 上 也 引 發 了 許 多 人 的 喜 愛, 不 管 是 音 樂 製 作 角 色 劇 本 等, 我 覺 得 都 不 錯, 但 很 有 趣 的 是, 花 木 蘭 這 種 故 事 竟 然 是 美 國 迪 士 尼 做 的, 而 不 是 台 灣 或 東 方 世 界 主 動 做 的, 這 值 得 我 們 好 好 省 思, 類 似 的 故 事 被 操 作 的 例 子 非 常 多, 大 霹 靂 基 本 上 已 經 具 備 了 這 樣 的 可 能 性, 如 果 再 把 這 樣 的 事 情 放 進 來, 對 於 其 國 際 化 是 有 幫 助 的 透 過 創 作 人 才, 將 此 區 塊 視 為 一 個 重 要 發 展 的 區 塊, 搞 不 好 對 進 軍 國 際 是 更 有 利 像 之 前 的 聖 石 傳 說, 對 於 美 國 人 來 講, 跟 功 夫 電 影 是 一 樣 的, 我 認 為 是 沒 有 非 常 特 別, 是 非 常 可 惜 的 文 化 差 異 是 一 個 有 趣 的 賣 點 與 切 入 點, 對 於 美 國 人 常 看 的 功 夫 片, 功 夫 片 也 是 美 國 文 化 的 一 部 份, 對 他 們 來 講 不 新 鮮 了! 但 是 對 於 更 多 的 文 化 魅 力 與 差 異, 我 覺 得 可 以 去 挖 掘 看 看 布 袋 戲 或 是 霹 靂 布 袋 戲, 如 果 能 把 這 些 事 情 視 作 為 一 個 重 要 的 使 命, 並 視 為 是 一 個 重 要 的 契 機, 我 倒 認 為 透 過 戲 曲 的 演 出, 讓 更 多 台 灣 的 故 事 走 到 國 際 間, 我 覺 得 這 樣 會 很 好 我 舉 個 例 子, 像 迪 士 尼 的 花 木 蘭, 迪 士 尼 卡 通 在 這 幾 年 內 引 用 了 一 些 異 文 化, 不 同 於 歐 美 故 事 的 版 本, 但 事 實 上 也 引 發 了 許 多 人 的 喜 愛, 不 管 是 音 樂 製 作 角 色 劇 本 等, 我 覺 得 都 不 錯, 但 很 有 趣 的 是, 花 木 蘭 這 種 故 事 竟 然 是 美 國 迪 士 尼 做 的, 309

320 而 不 是 台 灣 或 東 方 世 界 主 動 做 的, 這 值 得 我 們 好 好 省 思, 類 似 的 故 事 被 操 作 的 例 子 非 常 多, 大 霹 靂 基 本 上 已 經 具 備 了 這 樣 的 可 能 性, 如 果 再 把 這 樣 的 事 情 放 進 來, 對 於 其 國 際 化 是 有 幫 助 的 透 過 創 作 人 才, 將 此 區 塊 視 為 一 個 重 要 發 展 的 區 塊, 搞 不 好 對 進 軍 國 際 是 更 有 利 像 之 前 的 聖 石 傳 說, 對 於 美 國 人 來 講, 跟 功 夫 電 影 是 一 樣 的, 我 認 為 是 沒 有 非 常 特 別, 是 非 常 可 惜 的 文 化 差 異 是 一 個 有 趣 的 賣 點 與 切 入 點, 對 於 美 國 人 常 看 的 功 夫 片, 功 夫 片 也 是 美 國 文 化 的 一 部 份, 對 他 們 來 講 不 新 鮮 了! 但 是 對 於 更 多 的 文 化 魅 力 與 差 異, 我 覺 得 可 以 去 挖 掘 看 看 (G-INT-08.2) 09 霹 靂 布 袋 戲 要 進 軍 國 際 市 場, 您 覺 得 霹 靂 布 袋 戲 有 何 優 勢? 以 及 有 可 能 遇 上 何 種 的 困 境? G: 我 不 太 算 是 太 了 解, 但 我 覺 得 優 勢 應 該 是 有 完 整 的 團 我 不 太 算 是 太 了 解, 但 我 覺 得 優 勢 應 該 是 有 完 整 的 團 隊, 從 製 作 到 發 行 310

321 隊, 從 製 作 到 發 行 的 體 系 是 建 立 的 不 錯, 困 境 則 是 必 須 了 解 出 一 些 想 進 軍 地 方 對 於 東 方 布 袋 戲 的 期 望, 我 覺 得 這 是 應 該 要 好 好 思 考 的 東 西 的 體 系 是 建 立 的 不 錯, 困 境 則 是 必 須 了 解 出 一 些 想 進 軍 地 方 對 於 東 方 布 袋 戲 的 期 望, 我 覺 得 這 是 應 該 要 好 好 思 考 的 東 西 (G-INT-09) 10 霹 靂 布 袋 戲 在 戲 偶 與 技 術 上 的 轉 型 是 有 目 共 睹 的, 請 問 在 未 來 的 發 展 上, 您 建 議 霹 靂 布 袋 戲 於 哪 些 方 面 可 再 進 步 與 改 變? 或 是 轉 型? G: 台 灣 布 袋 戲 從 過 去 的 八 吋 偶 發 展 到 現 在 的 大 型 偶, 我 個 人 認 為 這 種 發 展 是 可 以 接 受 的, 偶 戲 應 該 是 多 元 的, 有 些 人 堅 持 演 出 傳 統 偶, 有 些 人 著 重 於 製 作 技 術 身 材 比 例 表 情, 我 都 覺 得 OK! 以 大 霹 靂 為 主, 做 了 一 些 轉 變, 作 為 台 灣 布 袋 戲 界 的 轉 進, 我 覺 得 是 值 得 肯 定 的 只 是 過 度 依 賴 科 技 與 數 位 媒 體, 我 覺 得 應 該 煞 車, 不 見 得 有 變 化 就 是 好 的 變 化, 這 部 份 的 變 化 多 少 戕 害 了 布 袋 戲 的 本 質, 無 法 表 達 出 布 袋 戲 動 人 優 美 的 魅 力, 無 法 表 達 布 袋 戲 的 精 髓, 我 覺 得 是 可 惜 的 依 我 認 為, 未 來 的 發 展 應 該 好 好 檢 討 現 在 的 部 份, 某 種 程 度 回 歸 布 袋 戲 核 心 的 價 值, 有 時 後 的 進 步 與 動 力 是 回 歸 原 始 的 核 心 價 值 台 灣 布 袋 戲 從 過 去 的 八 吋 偶 發 展 到 現 在 的 大 型 偶, 我 個 人 認 為 這 種 發 展 是 可 以 接 受 的, 偶 戲 應 該 是 多 元 的, 有 些 人 堅 持 演 出 傳 統 偶, 有 些 人 著 重 於 製 作 技 術 身 材 比 例 表 情, 我 都 覺 得 OK! 以 大 霹 靂 為 主, 做 了 一 些 轉 變, 作 為 台 灣 布 袋 戲 界 的 轉 進, 我 覺 得 是 值 得 肯 定 的 只 是 過 度 依 賴 科 技 與 數 位 媒 體, 我 覺 得 應 該 煞 車, 不 見 得 有 變 化 就 是 好 的 變 化, 這 部 份 的 變 化 多 少 戕 害 了 布 袋 戲 的 本 質, 無 法 表 達 出 布 袋 戲 動 人 優 美 的 魅 力, 無 法 表 達 布 袋 戲 的 精 髓, 我 覺 得 是 可 惜 的 依 我 認 為, 未 來 的 311

322 發 展 應 該 好 好 檢 討 現 在 的 部 份, 某 種 程 度 回 歸 布 袋 戲 核 心 的 價 值, 有 時 後 的 進 步 與 動 力 是 回 歸 原 始 的 核 心 價 值 (G-INT-10) 11 霹 靂 布 袋 戲 目 前 於 宜 蘭 傳 統 藝 術 中 心 有 設 展 覽 點, 目 前 於 雲 林 也 設 有 布 袋 戲 文 化 館, 將 布 袋 戲 自 掌 中 戲 到 金 光 戲 的 發 展 與 進 步 做 一 個 有 系 統 性 的 展 示, 請 問 您 對 於 布 袋 戲 主 題 之 文 化 館 的 設 立 與 對 於 在 地 文 化 帶 動 觀 光 人 潮 有 何 或 看 法 意 見? G: 我 們 現 在 還 有 一 個 計 畫 是 布 袋 戲 傳 習 中 心, 我 們 也 在 準 備 要 發 包 了, 那 個 也 就 不 在 布 袋 戲 館 之 內, 因 為 布 袋 戲 館 太 小 了, 那 個 只 是 中 程 目 標, 我 們 未 來 希 望 有 一 個 真 正 的 布 袋 戲 館 布 袋 戲 與 觀 光 的 結 合, 這 是 我 們 去 年 開 始 討 論 的 議 題 過 去 雲 林 縣 的 布 袋 戲, 包 括 大 霹 靂, 他 們 常 常 有 人 去 現 場 參 觀, 但 也 只 有 大 霹 靂 如 此, 因 為 他 們 有 一 個 據 點, 雲 林 縣 其 他 登 記 立 案 的 還 有 九 十 幾 個 布 袋 戲 團, 但 大 部 分 的 劇 團 是 接 受 廟 會 或 是 私 人 的 演 出, 水 準 良 莠 不 齊, 但 大 部 分 的 劇 團 水 準 仍 是 不 錯 的 但 是 這 樣 的 劇 團 平 常 跟 觀 光 是 扯 不 太 上 關 係, 雲 林 縣 每 年 有 一 個 國 際 偶 戲 節, 每 年 也 拉 近 一 些 人 來 認 識 布 袋 戲, 可 是 這 樣 做 是 不 夠 的! 譬 如 說 我 們 沒 有 一 個 固 定 的 場 地, 所 以 我 們 從 好 幾 年 前 才 會 籌 劃 布 袋 戲 館, 就 是 虎 尾 郡 役 所 那 個 地 方, 因 為 工 程 因 素, 到 今 年 才 會 正 式 開 館 另 外, 配 合 今 年 的 偶 戲 節, 我 們 會 有 一 個 布 袋 戲 劇 場, 結 合 這 些 東 西 才 能 慢 慢 的 來 談 觀 光 化 與 觀 光 的 結 合, 因 為 我 們 沒 有 空 間 場 域, 空 間 場 域 不 足 要 談 這 些 很 難, 因 為 布 袋 戲 團 都 是 遊 走 式 的, 雲 林 縣 的 文 化 設 施 還 不 足, 所 以 這 是 一 個 非 常 重 要 的 事 情 且 如 果 跟 觀 光 結 合 的 話, 就 不 只 演 出 而 已, 還 有 展 覽, 當 然 演 出 是 一 個 重 點, 但 如 果 能 將 布 我 們 現 在 還 有 一 個 計 畫 是 布 袋 戲 傳 習 中 心, 我 們 也 在 準 備 要 發 包 了, 那 個 也 就 不 在 布 袋 戲 館 之 內, 因 為 布 袋 戲 館 太 小 了, 那 個 只 是 中 程 目 標, 我 們 未 來 希 望 有 一 個 真 正 的 布 袋 戲 館 布 袋 戲 與 觀 光 的 結 合, 這 是 我 們 去 年 開 始 討 論 的 議 題 過 去 雲 林 縣 的 布 袋 戲, 包 括 大 霹 靂, 他 們 常 常 有 人 去 現 場 參 觀, 但 也 只 有 大 霹 靂 如 此, 因 為 他 們 有 一 個 據 點, 雲 林 縣 其 他 登 記 立 案 的 還 有 九 十 幾 個 布 袋 戲 團, 但 大 部 分 的 劇 團 是 接 受 廟 會 或 是 私 人 的 演 出, 水 準 良 莠 不 齊, 但 大 部 分 的 劇 團 水 準 仍 是 不 錯 312

323 袋 戲 的 展 覽 製 作 教 學, 由 未 來 的 空 間 據 點 擴 展 到 整 個 雲 林 縣, 帶 動 觀 光 人 潮 是 有 幫 助 的! 沒 有 據 點 就 沒 有 景 點, 也 就 無 法 打 廣 告, 所 以 據 點 是 要 首 先 被 建 立 的 地 方, 要 讓 來 到 雲 林 的 人 知 道 要 去 哪 裡 看 布 袋 戲, 所 以 我 們 非 常 期 待 布 袋 戲 傳 襲 中 心 的 建 立 的 但 是 這 樣 的 劇 團 平 常 跟 觀 光 是 扯 不 太 上 關 係, 雲 林 縣 每 年 有 一 個 國 際 偶 戲 節, 每 年 也 拉 近 一 些 人 來 認 識 布 袋 戲, 可 是 這 樣 做 是 不 夠 的! 譬 如 說 我 們 沒 有 一 個 固 定 的 場 地, 所 以 我 們 從 好 幾 年 前 才 會 籌 劃 布 袋 戲 館, 就 是 虎 尾 郡 役 所 那 個 地 方, 因 為 工 程 因 素, 到 今 年 才 會 正 式 開 館 (G-INT-11-01) 配 合 今 年 的 偶 戲 節, 我 們 會 有 一 個 布 袋 戲 劇 場, 結 合 這 些 東 西 才 能 慢 慢 的 來 談 觀 光 化 與 觀 光 的 結 合, 因 為 我 們 沒 有 空 間 場 域, 空 間 場 域 不 足 要 談 這 些 很 難, 因 為 布 袋 戲 團 都 是 遊 走 式 的, 雲 林 縣 的 文 化 設 施 還 不 足, 所 以 這 是 一 個 非 常 重 要 的 事 情 且 如 果 跟 觀 光 結 合 的 話, 就 不 只 演 出 而 已, 還 有 展 覽, 當 然 演 出 是 一 個 重 點, 但 如 果 能 將 布 袋 戲 的 展 313

324 覽 製 作 教 學, 由 未 來 的 空 間 據 點 擴 展 到 整 個 雲 林 縣, 帶 動 觀 光 人 潮 是 有 幫 助 的! 沒 有 據 點 就 沒 有 景 點, 也 就 無 法 打 廣 告, 所 以 據 點 是 要 首 先 被 建 立 的 地 方, 要 讓 來 到 雲 林 的 人 知 道 要 去 哪 裡 看 布 袋 戲, 所 以 我 們 非 常 期 待 布 袋 戲 傳 襲 中 心 的 建 立 (G-INT-11-02) 12 您 對 於 本 研 究 應 改 進 之 部 份 或 是 相 關 議 題 之 建 議 與 看 法 為 何? G: 我 認 為 台 灣 布 袋 戲, 霹 靂 布 袋 戲 只 是 多 元 光 譜 中 的 其 中 一 項, 它 有 它 成 功 的 一 面, 但 如 果 要 把 台 灣 的 在 地 文 化 成 功 全 球 化, 不 是 只 有 霹 靂 這 個 方 法, 因 為 很 多 團 體 仍 然 有 機 會 到 國 外 演 出, 現 場 演 出 的 魅 力 仍 然 是 非 常 重 要, 連 黃 俊 雄 雖 然 是 電 視 布 袋 戲 起 家, 但 是 他 也 認 為 布 袋 戲 現 場 演 出 的 魅 力 才 是 最 重 要, 這 是 所 有 表 演 藝 術 的 核 心 架 構, 表 演 藝 術 強 調 的 是 現 場 感 與 非 標 準 化, 第 一 次 和 第 十 次 的 演 出 是 不 一 樣 的, 有 即 興 的 部 份 對 於 其 他 劇 團, 除 了 霹 靂 的 這 個 模 式, 有 沒 有 其 它 的 模 式, 跟 你 這 個 題 目 是 非 常 契 合 的, 也 許 多 少 可 以 納 入 討 論, 兩 者 可 以 互 動 我 認 為 台 灣 布 袋 戲, 霹 靂 布 袋 戲 只 是 多 元 光 譜 中 的 其 中 一 項, 它 有 它 成 功 的 一 面, 但 如 果 要 把 台 灣 的 在 地 文 化 成 功 全 球 化, 不 是 只 有 霹 靂 這 個 方 法, 因 為 很 多 團 體 仍 然 有 機 會 到 國 外 演 出, 現 場 演 出 的 魅 力 仍 然 是 非 常 重 要, 連 黃 俊 雄 雖 然 是 電 視 布 袋 戲 起 家, 但 是 他 也 認 為 布 袋 戲 現 場 演 出 的 魅 力 才 是 最 重 要, 這 是 所 有 表 演 藝 術 的 核 心 架 構, 表 演 藝 術 強 調 的 是 現 場 感 與 非 標 準 化, 第 314

325 一 次 和 第 十 次 的 演 出 是 不 一 樣 的, 有 即 興 的 部 份 對 於 其 他 劇 團, 除 了 霹 靂 的 這 個 模 式, 有 沒 有 其 它 的 模 式, 跟 你 這 個 題 目 是 非 常 契 合 的, 也 許 多 少 可 以 納 入 討 論, 兩 者 可 以 互 動 (G-INT-12) 訪 談 編 號 :H 訪 談 對 象 : 許 和 捷 教 授 訪 談 日 期 : 民 國 96 年 8 月 2 日 下 午 1 點 訪 談 地 點 : 國 立 台 南 大 學 許 和 捷 教 授 研 究 室 訪 問 方 式 : 開 放 式 訪 談 錄 音 受 訪 對 象 基 本 對 象 姓 名 : 許 和 捷 學 歷 : 國 立 台 灣 師 範 大 學 美 術 研 究 所 碩 士 任 職 單 位 : 國 立 台 南 大 學 動 畫 媒 體 設 計 研 究 所 副 教 授 兼 臺 南 大 學 美 術 系 系 主 任 學 術 專 長 : 數 位 影 像 藝 術 理 論 與 創 作 視 覺 設 計 理 論 與 創 作 文 化 創 意 產 業 經 歷 : 台 南 女 子 技 術 學 院 視 覺 傳 達 系. 美 術 系 專 任 教 師 登 泰 設 計 股 份 有 限 公 司 專 案 顧 問 天 下 文 化 出 版 公 司 特 約 視 覺 設 計 翰 林 出 版 公 司 出 版 處 顧 問 中 華 海 報 設 計 協 會. 中 華 美 術 設 計 協 會. 中 華 平 面 設 計 協 會 理 監 事 訪 談 逐 字 稿 內 容 01 布 袋 戲 獲 得 台 灣 意 向 第 一 名 的 榮 耀 之 後, 您 對 於 布 袋 戲 這 樣 文 化 價 值 認 知 為 何? H: 我 覺 得 很 正 面, 蠻 能 代 表 的 從 幾 個 角 度 來 看, 我 們 編 碼 分 析 我 覺 得 很 正 面, 蠻 能 代 表 的 從 幾 個 角 度 來 看, 我 們 去 日 本 可 能 就 是 神 315

326 去 日 本 可 能 就 是 神 劇 或 能 劇, 到 歐 洲 義 大 利 就 是 歌 劇 到 英 國 就 是 舞 台 劇, 這 些 東 西 都 是 過 去 生 活 中 慣 有 的 戲 曲 當 然 以 布 袋 戲 來 說, 它 是 一 種 通 俗 文 化, 但 是 外 國 人 來 台 灣 不 是 要 看 歌 劇 有 多 好 或 是 一 些 歐 洲 的 東 西 有 多 好, 因 為 外 國 人 來 台 灣 是 要 看 一 些 有 台 灣 特 色 的 東 西, 例 如 我 們 去 荷 蘭 就 是 買 木 屐 鞋, 但 是 那 個 是 藝 術 品 嗎? 也 不 是 啊! 只 是 他 們 傳 統 民 間 穿 的 木 鞋 子, 在 學 者 的 角 度 來 看, 可 能 不 是 什 麼 專 業 的 聲 樂 京 劇 平 劇, 但 是 它 之 所 以 會 第 一 名, 以 我 們 做 文 化 創 意 產 業 的 角 度 來 看, 它 是 一 個 既 成 事 實, 既 成 事 實 就 是 大 家 對 於 台 灣 的 印 象 就 是 這 個, 所 以 絕 對 不 能 否 認 它 的 文 化 價 值, 只 是 說 未 來 推 動 的 問 題 劇 或 能 劇, 到 歐 洲 義 大 利 就 是 歌 劇 到 英 國 就 是 舞 台 劇, 這 些 東 西 都 是 過 去 生 活 中 慣 有 的 戲 曲 當 然 以 布 袋 戲 來 說, 它 是 一 種 通 俗 文 化, 但 是 外 國 人 來 台 灣 不 是 要 看 歌 劇 有 多 好 或 是 一 些 歐 洲 的 東 西 有 多 好, 因 為 外 國 人 來 台 灣 是 要 看 一 些 有 台 灣 特 色 的 東 西, 例 如 我 們 去 荷 蘭 就 是 買 木 屐 鞋, 但 是 那 個 是 藝 術 品 嗎? 也 不 是 啊! 只 是 他 們 傳 統 民 間 穿 的 木 鞋 子, 在 學 者 的 角 度 來 看, 可 能 不 是 什 麼 專 業 的 聲 樂 京 劇 平 劇, 但 是 它 之 所 以 會 第 一 名, 以 我 們 做 文 化 創 意 產 業 的 角 度 來 看, 它 是 一 個 既 成 事 實, 既 成 事 實 就 是 大 家 對 於 台 灣 的 印 象 就 是 這 個, 所 以 絕 對 不 能 否 認 它 的 文 化 價 值, 只 是 說 未 來 推 動 的 問 題 (H-INT-01) 316

327 02 布 袋 戲 雖 為 台 灣 意 象 第 一 名, 但 由 於 種 種 因 素, 知 名 度 仍 然 有 限, 您 希 望 能 如 何 利 用 台 灣 意 象 冠 軍 的 優 勢 廣 為 替 台 灣 與 布 袋 戲 宣 傳? 或 希 望 政 府 如 何 來 搭 配 宣 傳 這 樣 在 地 文 化? H: 如 果 以 雲 門 來 看, 它 是 一 個 經 典, 它 把 西 方 的 技 術 與 方 法 吸 收, 但 是 它 的 內 容 與 創 意 的 東 西 都 是 本 土 的, 都 是 中 國 的, 嚴 格 來 說 不 是 台 灣 的, 但 是 後 半 段 開 始 有 了 所 以 布 袋 戲 也 是 一 樣, 在 技 術 層 面 可 以 做 更 精 緻 一 點 的 處 理, 布 袋 戲 的 劇 場 雖 然 是 野 台 戲, 但 是 要 跟 當 代 生 活 呼 應 的 話, 不 應 該 是 用 野 台 戲 的 方 式 這 個 其 實 不 難, 首 先 必 須 要 有 個 精 緻 的 場 地, 類 似 歌 劇 院 或 國 家 歌 劇 院, 當 然 也 不 用 那 麼 大 的 範 圍, 因 為 布 袋 戲 終 究 是 近 距 離 看 的, 不 像 人 在 表 演 這 麼 大, 然 後 跟 雲 門 一 樣 的 方 法, 但 是 技 術 與 內 容 是 傳 統 的, 雲 門 之 所 以 成 功 是 因 為 運 用 當 代 的 媒 體, 表 演 的 載 體 可 以 調 整, 文 本 可 以 維 持 台 灣 原 有 的 精 神 層 面 或 是 文 化 的 本 質 內 容, 但 是 燈 光 處 理 一 定 要 去 吸 收 最 新 的, 而 且 是 好 的 但 是 以 金 光 布 袋 戲 來 說, 並 不 是 處 理 的 這 麼 好, 而 傳 統 布 袋 戲 又 沒 有 吸 收 到 這 部 份, 太 過 堅 持 傳 統 以 金 光 布 袋 戲 來 說, 雖 然 特 效 用 的 很 多, 但 是 質 感 依 然 不 夠, 關 鍵 是 沒 有 吸 收 到 西 方 運 用 這 些 媒 體 高 科 技 的 人 才, 不 夠 藝 術 化, 內 容 我 覺 得 都 還 好, 維 持 這 些 東 西 是 ok 的 因 為 布 袋 戲 本 身 就 是 一 個 很 大 的 意 象 了, 旁 邊 的 場 景 做 的 細 緻 一 點 讓 人 覺 得 ok! 以 歌 劇 魅 影 來 說, 就 是 有 吸 收 很 多 新 的 技 術, 剛 開 始 的 時 候, 傳 統 歌 劇 人 跟 本 無 法 接 受, 但 是 群 眾 都 喜 歡, 他 們 用 了 一 流 的 藝 術 人 才 燈 光 等 都 做 的 非 常 細 緻, 就 可 以 達 到 很 大 的 成 效 傳 統 布 袋 戲 也 是 可 以, 如 果 在 一 個 很 精 緻 化 的 場 地 或 劇 場 表 演 會 很 好 現 在 好 像 有, 像 李 天 祿 的 傳 人 都 有 在 國 外 表 演, 只 是 在 台 灣 不 普 及, 內 容 和 戲 碼 不 夠 和 當 代 來 對 話 我 覺 得 政 府 宣 傳 是 蠻 容 易 的, 只 是 媒 體 要 符 合 當 代 的 如 果 以 雲 門 來 看, 它 是 一 個 經 典, 它 把 西 方 的 技 術 與 方 法 吸 收, 但 是 它 的 內 容 與 創 意 的 東 西 都 是 本 土 的, 都 是 中 國 的, 嚴 格 來 說 不 是 台 灣 的, 但 是 後 半 段 開 始 有 了 所 以 布 袋 戲 也 是 一 樣, 在 技 術 層 面 可 以 做 更 精 緻 一 點 的 處 理, 布 袋 戲 的 劇 場 雖 然 是 野 台 戲, 但 是 要 跟 當 代 生 活 呼 應 的 話, 不 應 該 是 用 野 台 戲 的 方 式 這 個 其 實 不 難, 首 先 必 須 要 有 個 精 緻 的 場 地, 類 似 歌 劇 院 或 國 家 歌 劇 院, 當 然 也 不 用 那 麼 大 的 範 圍, 因 為 布 袋 戲 終 究 是 近 距 離 看 的, 不 像 人 在 表 演 這 麼 大, 然 後 跟 雲 門 一 樣 的 方 法, 但 是 技 術 與 內 容 是 傳 統 的, 雲 門 之 所 以 成 功 是 因 為 運 用 當 代 的 媒 體, 表 演 的 載 體 可 以 調 整, 文 本 可 以 維 持 台 灣 原 有 的 精 神 層 面 或 是 文 化 的 317

328 本 質 內 容, 但 是 燈 光 處 理 一 定 要 去 吸 收 最 新 的, 而 且 是 好 的 但 是 以 金 光 布 袋 戲 來 說, 並 不 是 處 理 的 這 麼 好, 而 傳 統 布 袋 戲 又 沒 有 吸 收 到 這 部 份, 太 過 堅 持 傳 統 以 金 光 布 袋 戲 來 說, 雖 然 特 效 用 的 很 多, 但 是 質 感 依 然 不 夠, 關 鍵 是 沒 有 吸 收 到 西 方 運 用 這 些 媒 體 高 科 技 的 人 才, 不 夠 藝 術 化, 內 容 我 覺 得 都 還 好, 維 持 這 些 東 西 是 ok 的 因 為 布 袋 戲 本 身 就 是 一 個 很 大 的 意 象 了, 旁 邊 的 場 景 做 的 細 緻 一 點 讓 人 覺 得 ok! 以 歌 劇 魅 影 來 說, 就 是 有 吸 收 很 多 新 的 技 術, 剛 開 始 的 時 候, 傳 統 歌 劇 人 跟 本 無 法 接 受, 但 是 群 眾 都 喜 歡, 他 們 用 了 一 流 的 藝 術 人 才 燈 光 等 都 做 的 非 常 細 緻, 就 可 以 達 到 很 大 的 成 效 傳 統 布 袋 戲 也 是 可 以, 如 果 在 一 個 很 精 緻 化 的 318

329 場 地 或 劇 場 表 演 會 很 好 現 在 好 像 有, 像 李 天 祿 的 傳 人 都 有 在 國 外 表 演, 只 是 在 台 灣 不 普 及, 內 容 和 戲 碼 不 夠 和 當 代 來 對 話 我 覺 得 政 府 宣 傳 是 蠻 容 易 的, 只 是 媒 體 要 符 合 當 代 的 (H-INT-02) 03 霹 靂 布 袋 戲 是 傳 統 的 在 地 文 化, 也 是 成 功 發 展 的 文 化 創 意 產 業 之 ㄧ, 加 上 榮 登 台 灣 意 象 冠 軍, 更 富 有 代 表 台 灣 文 化 的 使 命, 因 此 您 希 望 政 府 或 企 業 如 何 協 助, 在 教 育 或 是 其 他 方 面 增 加 台 灣 人 民 對 於 此 一 文 化 的 認 識 認 知 與 認 同? H: 其 實 把 布 袋 戲 從 創 作 角 度 來 分, 第 一 個, 它 就 是 一 個 木 偶 掌 中 戲, 第 二 個 是 在 造 型 有 限 制, 因 為 首 必 須 去 操 作, 所 以 自 然 就 會 變 成 一 種 比 例 的 東 西, 之 所 以 會 無 法 跟 當 代 呼 應, 原 因 在 於 它 的 內 容 與 角 色 舉 個 簡 單 的 例 子, 如 果 現 在 的 綜 藝 節 目 以 布 袋 戲 來 演 的 話, 就 會 是 符 合 的, 例 如 全 民 大 悶 鍋, 它 也 可 用 布 袋 戲 來 演 阿! 只 要 他 的 內 容 是 符 合 大 家 需 要 的 為 甚 麼 金 光 布 袋 戲 不 能 普 及, 因 為 只 有 小 部 份 的 觀 眾, 它 的 內 容 就 是 武 俠 打 來 打 去 的 那 種, 不 符 合 現 代 人 普 遍 性 的 需 要 當 然 我 是 覺 得 可 以 有 更 多 的 可 能 性, 除 了 保 留 那 一 塊, 還 可 以 多 其 他 的 因 為 那 一 塊 是 老 祖 宗 文 化 的 精 髓, 一 直 在 用 老 祖 宗 的 東 西 在 賣, 當 代 並 沒 有 進 步, 沒 有 創 意 就 不 會 有 進 步 我 們 現 在 已 經 是 後 後 現 代 到 當 代 了, 沒 有 什 麼 是 不 可 能 的, 可 以 讓 它 KUSO, 當 然 是 要 精 緻 的 惡 搞 所 以 我 的 看 法 是 和 現 在 的 生 活 有 切 合 到 就 可 以 了, 要 跳 脫 以 往 的 編 劇 模 式! 其 實 把 布 袋 戲 從 創 作 角 度 來 分, 第 一 個, 它 就 是 一 個 木 偶 掌 中 戲, 第 二 個 是 在 造 型 有 限 制, 因 為 手 必 須 去 操 作, 所 以 自 然 就 會 變 成 一 種 比 例 的 東 西, 之 所 以 會 無 法 跟 當 代 呼 應, 原 因 在 於 它 的 內 容 與 角 色 舉 個 簡 單 的 例 子, 如 果 現 在 的 綜 藝 節 目 以 布 袋 戲 來 演 的 話, 就 會 是 符 合 的, 例 如 全 民 大 悶 鍋, 它 也 可 用 布 袋 戲 來 演 阿! 只 要 他 的 內 容 是 符 合 大 家 需 要 的 為 甚 麼 金 光 布 袋 戲 不 能 普 及, 因 為 只 有 小 部 份 的 觀 眾, 它 319

330 的 內 容 就 是 武 俠 打 來 打 去 的 那 種, 不 符 合 現 代 人 普 遍 性 的 需 要 當 然 我 是 覺 得 可 以 有 更 多 的 可 能 性, 除 了 保 留 那 一 塊, 還 可 以 多 其 他 的 因 為 那 一 塊 是 老 祖 宗 文 化 的 精 髓, 一 直 在 用 老 祖 宗 的 東 西 在 賣, 當 代 並 沒 有 進 步, 沒 有 創 意 就 不 會 有 進 步 我 們 現 在 已 經 是 後 後 現 代 到 當 代 了, 沒 有 什 麼 是 不 可 能 的, 可 以 讓 它 KUSO, 當 然 是 要 精 緻 的 惡 搞 所 以 我 的 看 法 是 和 現 在 的 生 活 有 切 合 到 就 可 以 了, 要 跳 脫 以 往 的 編 劇 模 式! (H-INT-03) 04 在 您 的 印 象 中, 在 台 灣 除 了 布 袋 戲 之 外, 您 最 喜 愛 或 印 象 最 深 刻 的 文 化 創 意 產 業 為 何? 喜 愛 或 印 象 深 刻 的 原 因? H: 像 台 北 火 車 站 對 面 地 下 室 的 故 事 館 或 是 台 南 的 古 城 小 吃, 把 過 去 文 化 的 東 西 重 生, 然 後 生 存, 而 不 是 做 出 來 沒 有 人 要 買, 也 沒 有 人 要 看! 文 化 創 意 產 業 一 定 要 文 化 創 意 產 業 三 個 都 有 才 能 稱 作 文 化 創 意 產 業 產 業 就 是 必 須 要 符 合 現 代 人 的 需 求, 要 有 冷 氣 讓 人 去 消 費, 讓 生 活 習 慣 ok 的! 而 不 是 硬 梆 梆 的 讓 人 買 個 門 票 進 去, 然 後 全 部 靠 國 像 台 北 火 車 站 對 面 地 下 室 的 故 事 館 或 是 台 南 的 古 城 小 吃, 把 過 去 文 化 的 東 西 重 生, 然 後 生 存, 而 不 是 做 出 來 沒 有 人 要 買, 也 沒 有 人 要 看! 文 化 創 意 產 業 一 定 要 文 化 創 320

331 家 支 持, 像 很 多 閒 置 空 間 都 靠 國 家 補 助, 最 後 就 斷 了! 因 為 自 己 無 法 生 存 因 為 沒 有 跟 社 會 結 合, 既 然 是 產 業 就 要 跟 當 下 社 會 的 方 式 去 經 營 它 意 產 業 三 個 都 有 才 能 稱 作 文 化 創 意 產 業 產 業 就 是 必 須 要 符 合 現 代 人 的 需 求, 要 有 冷 氣 讓 人 去 消 費, 讓 生 活 習 慣 ok 的! 而 不 是 硬 梆 梆 的 讓 人 買 個 門 票 進 去, 然 後 全 部 靠 國 家 支 持, 像 很 多 閒 置 空 間 都 靠 國 家 補 助, 最 後 就 斷 了! 因 為 自 己 無 法 生 存 因 為 沒 有 跟 社 會 結 合, 既 然 是 產 業 就 要 跟 當 下 社 會 的 方 式 去 經 營 它 (H-INT-04) 05 在 您 印 象 中, 國 外 的 文 化 創 意 產 業 或 在 地 文 化, 您 最 喜 愛 或 印 象 最 深 刻 的 文 化 創 意 產 業 為 何? 喜 愛 或 印 象 深 刻 的 原 因? H: 其 實 國 外 都 發 展 的 蠻 健 全 的, 像 德 國 荷 蘭 比 利 時 都 有, 這 大 家 都 耳 熟 能 詳 它 們 都 會 發 展 國 家 最 中 要 的 特 色, 例 如 荷 蘭 賣 海 岸 線 景 點 阻 街 女 郎 在 生 活 中 自 然 形 成 的 東 西, 久 了 就 變 成 文 化, 只 是 要 用 什 麼 學 理 去 分 析 面 對 它, 或 從 心 理 學 或 社 會 學 去 分 析 它 的 存 在 在 當 代, 有 很 多 既 成 事 實 就 是 真 相, 沒 有 什 麼 真 跟 假 其 實 國 外 都 發 展 的 蠻 健 全 的, 像 德 國 荷 蘭 比 利 時 都 有, 這 大 家 都 耳 熟 能 詳 它 們 都 會 發 展 國 家 最 中 要 的 特 色, 例 如 荷 蘭 賣 海 岸 線 景 點 阻 街 女 郎 在 生 活 中 自 然 形 成 的 東 西, 久 了 就 變 成 文 化, 只 是 要 用 什 麼 學 理 去 分 析 面 對 它, 或 從 心 理 學 或 社 會 學 去 分 析 它 的 存 在 在 當 代, 321

332 有 很 多 既 成 事 實 就 是 真 相, 沒 有 什 麼 真 跟 假 (H-INT-05) 06 如 果 將 霹 靂 布 袋 戲 與 日 本 的 動 漫 或 西 方 的 好 萊 塢 電 影 相 比 較, 請 問 您 覺 得 : 06.1 有 何 相 同 與 相 異 之 處? H: 在 動 畫 方 面, 其 實 之 前 拍 攝 的 聖 石 傳 說 要 進 入 國 際 是 很 難 的, 之 所 以 會 失 敗 是 因 為 裡 面 處 理 的 東 西 還 不 夠 細 緻, 我 覺 得 還 是 在 一 個 藝 術 性 的 問 題, 動 畫 規 格 上 還 是 不 夠 躍 升 國 際 舞 台 我 覺 得 不 要 跟 迪 士 尼 比, 因 為 我 覺 得 有 很 多 其 他 的 發 展 方 向, 關 鍵 在 導 演 和 劇 本, 用 過 去 那 一 套 是 不 可 能 的! 因 為 目 前 的 導 演 思 維 就 是 針 對 台 灣 市 場, 根 本 不 瞭 解 國 際 市 場! 一 定 要 找 國 際 市 場 的 導 演 來 導, 一 定 要 找 國 際 市 場 的 編 劇 來 編, 找 台 灣 的 不 行, 因 為 語 言 不 通! 縱 是 把 台 語 翻 成 英 文 沒 有 用, 那 個 是 本 質 沒 有 用! 迪 士 尼 與 好 萊 塢 結 合 了 上 百 年, 它 們 的 語 言 就 是 主 流 語 言, 它 們 會 有 那 一 套 也 是 實 驗 市 場 而 來 的, 所 以 不 是 符 合 市 場 的 導 演 與 編 劇 不 可 能 成 功 的! 像 哈 利 波 特 會 成 功, 就 是 因 為 符 合 市 場 性 媒 體 是 一 個 工 具, 而 且 是 一 個 操 控 的 工 具, 要 會 玩 媒 體, 內 容 歸 內 容 現 在 是 一 個 媒 體 的 時 代, 其 實 媒 體 可 以 左 右 一 切, 如 果 不 熟 悉 國 際 舞 台 媒 體 的 玩 法, 硬 弄 就 會 死 嘛! 紅 孩 兒 就 是 一 個 典 型 的 例 子, 把 公 司 拖 垮 還 負 債 累 累, 當 初 一 廂 情 願 去 製 作, 但 是 內 容 就 不 是 吸 引 國 際 的 內 容, 重 點 還 是 內 容 用! 台 灣 的 思 考 去 猜 測, 並 要 人 家 接 受 是 很 難 的 在 動 畫 方 面, 其 實 之 前 拍 攝 的 聖 石 傳 說 要 進 入 國 際 是 很 難 的, 之 所 以 會 失 敗 是 因 為 裡 面 處 理 的 東 西 還 不 夠 細 緻, 我 覺 得 還 是 在 一 個 藝 術 性 的 問 題, 動 畫 規 格 上 還 是 不 夠 躍 升 國 際 舞 台 我 覺 得 不 要 跟 迪 士 尼 比, 因 為 我 覺 得 有 很 多 其 他 的 發 展 方 向, 關 鍵 在 導 演 和 劇 本, 用 過 去 那 一 套 是 不 可 能 的! 因 為 目 前 的 導 演 思 維 就 是 針 對 台 灣 市 場, 根 本 不 瞭 解 國 際 市 場! 一 定 要 找 國 際 市 場 的 導 演 來 導, 一 定 要 找 國 際 市 場 的 編 劇 來 編, 找 台 灣 的 不 行, 因 為 語 言 不 通! 縱 是 把 台 語 翻 成 英 文 沒 有 322

333 用, 那 個 是 本 質 沒 有 用! 迪 士 尼 與 好 萊 塢 結 合 了 上 百 年, 它 們 的 語 言 就 是 主 流 語 言, 它 們 會 有 那 一 套 也 是 實 驗 市 場 而 來 的, 所 以 不 是 符 合 市 場 的 導 演 與 編 劇 不 可 能 成 功 的! 像 哈 利 波 特 會 成 功, 就 是 因 符 合 市 場 性 媒 體 是 一 個 工 具, 而 且 是 一 個 操 控 的 工 具, 要 會 玩 媒 體, 內 容 歸 內 容 現 在 是 一 個 媒 體 的 時 代, 其 實 媒 體 可 以 左 右 一 切, 如 果 不 熟 悉 國 際 舞 台 媒 體 的 玩 法, 硬 弄 就 會 死 嘛! 紅 孩 兒 就 是 一 個 典 型 的 例 子, 把 公 司 拖 垮 還 負 債 累 累, 當 初 一 廂 情 願 去 製 作, 但 是 內 容 就 不 是 吸 引 國 際 的 內 容, 重 點 還 是 內 容 用! 台 灣 的 思 考 去 猜 測, 並 要 人 家 接 受 是 很 難 的 (H-INT-06.1) 06.2 霹 靂 布 袋 戲 目 前 所 掌 握 的 優 勢 為 何? 所 面 臨 的 劣 勢 為 何? 它 熟 悉 台 灣 某 一 族 群 的 市 場, 所 以 323

334 H: 它 熟 悉 台 灣 某 一 族 群 的 市 場, 所 以 霹 靂 布 袋 戲 的 成 功 不 是 偶 然 的, 針 對 台 灣 這 一 塊 是 ok 的! 因 為 很 台 味, 只 要 再 細 緻 一 些, 保 留 目 前 的 路 線 是 ok, 只 是 頂 多 在 開 發 其 他 路 線 可 以 做 霹 靂 布 袋 戲 是 有 跟 著 台 灣 時 代 在 變, 但 國 際 化 又 是 另 外 一 回 事 霹 靂 布 袋 戲 的 成 功 不 是 偶 然 的, 針 對 台 灣 這 一 塊 是 ok 的! 因 為 很 台 味, 只 要 再 細 緻 一 些, 保 留 目 前 的 路 線 是 ok, 只 是 頂 多 在 開 發 其 他 路 線 可 以 做 霹 靂 布 袋 戲 是 有 跟 著 台 灣 時 代 在 變, 但 國 際 化 又 是 另 外 一 回 事 (H-INT-06.2) 06.3 霹 靂 布 袋 戲 應 該 以 哪 一 種 表 現 形 式 或 內 容 來 打 入 國 際 市 場 會 較 有 優 勢? H: 我 覺 得 可 能 他 們 現 在 什 麼 都 要, 但 是 什 麼 都 沒 有 做 到 非 常 好 所 以 以 我 的 觀 點 來 看, 國 際 規 格 都 還 不 夠, 其 實 專 心 做 一 個 都 會 成 功 如 果 以 劇 場 的 方 式, 劇 場 不 能 很 local, 要 國 際 化 的 話, 要 用 英 國 歌 劇 街 的 那 種 規 格, 這 樣 全 世 界 的 人 都 會 去, 但 台 灣 觀 光 客 沒 有 那 麼 多, 所 以 可 能 只 有 在 台 北 市 才 能 生 存, 不 用 太 大, 因 為 本 來 就 是 近 距 離 的, 大 約 容 納 100 人 的 規 格 我 覺 得 目 前 的 戲 劇 與 電 影 是 可 以 的, 這 三 條 路 就 夠 了, 不 要 再 去 玩 別 的, 只 要 把 這 三 條 路 的 人 才 專 精, 而 且 這 三 條 路 的 人 才 是 不 同 的 我 覺 得 可 能 他 們 現 在 什 麼 都 要, 但 是 什 麼 都 沒 有 做 到 非 常 好 所 以 以 我 的 觀 點 來 看, 國 際 規 格 都 還 不 夠, 其 實 專 心 做 一 個 都 會 成 功 如 果 以 劇 場 的 方 式, 劇 場 不 能 很 local, 要 國 際 化 的 話, 要 用 英 國 歌 劇 街 的 那 種 規 格, 這 樣 全 世 界 的 人 都 會 去, 但 台 灣 觀 光 客 沒 有 那 麼 多, 所 以 可 能 只 有 在 台 北 市 才 能 生 存, 不 用 太 大, 因 為 本 來 就 是 近 距 離 的, 大 約 容 納 100 人 的 規 格 我 覺 得 目 前 的 戲 324

335 劇 與 電 影 是 可 以 的, 這 三 條 路 就 夠 了, 不 要 再 去 玩 別 的, 只 要 把 這 三 條 路 的 人 才 專 精, 而 且 這 三 條 路 的 人 才 是 不 同 的 (H-INT-06.3) 07 霹 靂 布 袋 戲 為 台 灣 文 化 創 意 產 業 的 一 支, 請 問 對 於 霹 靂 的 劇 本 動 畫 音 樂.. 等 創 作, 您 有 何 看 法 與 建 議? H: 其 實 我 覺 得 還 蠻 不 錯 的, 他 們 會 一 直 符 合 時 代 一 直 變 東 西, 我 覺 得 未 來 轉 型 到 電 玩 或 3D 動 畫 但 是 我 很 強 調 那 是 另 一 個 專 業, 不 要 什 麼 都 玩, 什 麼 都 玩 壞, 那 會 很 慘 電 玩 可 以 用 用 他 們 的 造 型 來 做, 因 為 電 玩 就 是 需 要 那 些 嘛! 可 以 變 化 或 積 點, 基 本 的 人 物 塑 造 都 有 了, 轉 型 不 是 很 困 難 其 實 我 覺 得 還 蠻 不 錯 的, 他 們 會 一 直 符 合 時 代 一 直 變 東 西, 我 覺 得 來 轉 型 到 電 玩 或 3D 動 畫 但 是 我 很 強 調 那 是 另 一 個 專 業, 不 要 什 麼 都 玩, 什 麼 都 玩 壞, 那 會 很 慘 電 玩 可 以 用 用 他 們 的 造 型 來 做, 因 為 電 玩 就 是 需 要 那 些 嘛! 可 以 變 化 或 積 點, 基 本 的 人 物 塑 造 都 有 了, 轉 型 不 是 很 困 難 (H-INT-07) 08 面 對 全 球 化 與 後 殖 民 文 化 的 侵 略, 在 地 文 化 有 著 逐 漸 邊 緣 化 的 危 機, 然 而 也 因 此 使 得 在 地 文 化 更 受 到 重 視, 請 問 : 08.1 您 對 於 這 樣 的 文 化 現 象 有 何 建 議 或 看 法? H: 我 們 是 後 殖 民 文 化, 也 進 入 後 後 現 代 社 會, 邊 陲 文 化 是 後 現 代 文 化 一 個 很 重 要 的 東 西, 也 是 好 的, 邊 陲 文 化 像 布 袋 戲 或 是 文 化 創 意 產 業 現 在 之 所 以 會 被 拉 出 來 的 原 因, 我 們 是 後 殖 民 文 化, 也 進 入 後 後 現 代 社 會, 邊 陲 文 化 是 後 現 代 文 化 一 個 很 重 要 的 東 325

336 也 就 是 因 為 是 邊 陲 才 會 被 受 到 重 視 而 我 們 也 在 觀 察 21 世 紀 當 代 會 是 什 麼? 我 們 現 在 所 說 的 邊 陲 化 或 是 文 化 創 意 產 業 都 是 後 現 代 末 期 的 一 些 玩 法, 當 代 要 續 航 的 話 就 必 須 要 再 精 緻 化 了 邊 陲 的 缺 點 就 是 玩 一 次 就 沒 了, 常 常 是 這 樣, 必 須 隨 著 時 代 去 變 我 的 看 法 比 較 不 同, 我 覺 得 隨 著 時 代 在 變 是 好 的, 有 人 會 覺 得 要 堅 持, 當 然 堅 持 是 另 外 一 種, 像 傳 統 戲 劇, 很 精 緻 的 那 種, 但 我 覺 得 台 灣 沒 有 很 精 緻 的, 因 為 我 們 本 來 就 是 複 製 的, 像 國 劇 也 是 複 製 大 陸 來 的, 台 灣 的 文 化 本 來 就 是 融 合 各 種 文 化 的 後 殖 民 文 化 的 特 色, 很 自 然 就 變 成 台 灣 的 特 色, 所 以 我 們 就 要 面 對 後 殖 民 文 化, 後 殖 民 文 化 也 沒 有 什 麼 不 好 啊! 融 合 出 來 變 成 一 種 特 色, 那 就 是 一 種 特 色 了! 但 是 要 把 這 種 特 色 發 揮 到 精 緻 化 與 專 業 化 才 能 夠 走 的 久, 所 以 我 是 不 擔 心 邊 陲 化 的 問 題, 而 是 怎 樣 讓 它 永 續 經 營 潮 流 是 無 法 擋 的, 沒 有 一 個 人 政 治 團 體 可 去 改 變 一 個 潮, 這 個 叫 做 勢 之 所 趨, 水 到 渠 成, 順 勢 而 走 就 會 生 存, 生 存 才 是 最 重 要 的, 生 存 不 見 得 是 破 壞, 過 去 的 東 西 在 過 去 的 時 代 已 經 存 在, 保 存 有 很 多 方 法, 像 到 博 物 館, 那 個 東 西 是 在 過 去 生 存 而 不 是 當 代, 不 用 強 力 去 嚇 阻 或 保 存, 那 都 是 很 八 股 的 方 法 西, 也 是 好 的, 邊 陲 文 化 像 布 袋 戲 或 是 文 化 創 意 產 業 現 在 之 所 以 會 被 拉 出 來 的 原 因, 也 就 是 因 為 是 邊 陲 才 會 被 受 到 重 視 而 我 們 也 在 觀 察 21 世 紀 當 代 會 是 什 麼? 我 們 現 在 所 說 的 邊 陲 化 或 是 文 化 創 意 產 業 都 是 後 現 代 末 期 的 一 些 玩 法, 當 代 要 續 航 的 話 就 必 須 要 再 精 緻 化 了 邊 陲 的 缺 點 就 是 玩 一 次 就 沒 了, 常 常 是 這 樣, 必 須 隨 著 時 代 去 變 我 的 看 法 比 較 不 同, 我 覺 得 隨 著 時 代 在 變 是 好 的, 有 人 會 覺 得 要 堅 持, 當 然 堅 持 是 另 外 一 種, 像 傳 統 戲 劇, 很 精 緻 的 那 種, 但 我 覺 得 台 灣 沒 有 很 精 緻 的, 因 為 我 們 本 來 就 是 複 製 的, 像 國 劇 也 是 複 製 大 陸 來 的, 台 灣 的 文 化 本 來 就 是 融 合 各 種 文 化 的 後 殖 民 文 化 的 特 色, 很 自 然 就 變 成 台 灣 的 特 326

337 色, 所 以 我 們 就 要 面 對 後 殖 民 文 化, 後 殖 民 文 化 也 沒 有 什 麼 不 好 啊! 融 合 出 來 變 成 一 種 特 色, 那 就 是 一 種 特 色 了! 但 是 要 把 這 種 特 色 發 揮 到 精 緻 化 與 專 業 化 才 能 夠 走 的 久, 所 以 我 是 不 擔 心 邊 陲 化 的 問 題, 而 是 怎 樣 讓 它 永 續 經 營 潮 流 是 無 法 擋 的, 沒 有 一 個 人 政 治 團 體 可 去 改 變 一 個 潮, 這 個 叫 做 勢 之 所 趨, 水 到 渠 成, 順 勢 而 走 就 會 生 存, 生 存 才 是 最 重 要 的, 生 存 不 見 得 是 破 壞, 過 去 的 東 西 在 過 去 的 時 代 已 經 存 在, 保 存 有 很 多 方 法, 像 到 博 物 館, 那 個 東 西 是 在 過 去 生 存 而 不 是 當 代, 不 用 強 力 去 嚇 阻 或 保 存, 那 都 是 很 八 股 的 方 法 (H-INT-08.1) 08.2 您 覺 得 霹 靂 布 袋 戲 如 要 走 向 國 際, 應 以 何 種 形 象 或 是 結 合 何 種 形 象 來 再 現 台 灣 的 在 地 文 化? 在 形 象 結 合 部 分, 我 比 較 傾 向 開 放, 場 景 故 事 都 是 327

338 H: 在 形 象 結 合 部 分, 我 比 較 傾 向 開 放, 場 景 故 事 都 是 台 灣 的, 我 覺 得 ok! 在 內 容 部 份, 國 際 的 文 本 我 覺 得 可 以, 譬 如 以 布 袋 戲 來 演 小 紅 帽, 我 覺 得 可 以 嘗 試 看 看 內 容 之 所 以 可 以 成 為 國 際 知 名 的, 一 定 有 其 原 因, 如 果 以 國 際 上 閱 讀 率 來 說, 如 果 以 台 灣 的 劇 作 家 來 寫, 除 了 舞 台 的 問 題, 思 維 也 不 是 國 際 的, 再 怎 麼 寫 也 不 是 辦 法 台 灣 的, 我 覺 得 ok! 在 內 容 部 份, 國 際 的 文 本 我 覺 得 可 以, 譬 如 以 布 袋 戲 來 演 小 紅 帽, 我 覺 得 可 以 嘗 試 看 看 內 容 之 所 以 可 以 成 為 國 際 知 名 的, 一 定 有 其 原 因, 如 果 以 國 際 上 閱 讀 率 來 說, 如 果 以 台 灣 的 劇 作 家 來 寫, 除 了 舞 台 的 問 題, 思 維 也 不 是 國 際 的, 再 怎 麼 寫 也 不 是 辦 法 (H-INT-08.2) 09 霹 靂 布 袋 戲 要 進 軍 國 際 市 場, 您 覺 得 霹 靂 布 袋 戲 有 何 優 勢? 以 及 有 可 能 遇 上 何 種 的 困 境? F: 我 覺 得 關 鍵 是 在 人 才, 一 定 要 找 國 際 的 機 構 來 協 助, 你 看 台 灣 揚 名 國 際 的, 後 半 段 都 不 是 在 台 灣 成 長 的, 找 目 前 檯 面 上 的 可 能 很 難, 對 國 際 的 產 業 脈 動 與 敏 銳 動 是 不 夠 的, 都 是 一 廂 情 願, 因 為 不 了 解 美 國 與 歐 洲 兩 大 市 場 的 人 民 在 想 什 麼? 我 覺 得 最 欠 缺 是 要 找 國 際 人 才 或 是 國 際 媒 體 公 司 來 介 入, 一 定 要 有 的 國 際 經 驗, 如 果 完 全 沒 有 國 際 經 驗 或 是 失 敗 的, 通 常 在 產 業 上, 失 敗 的 恆 失 敗, 因 為 對 於 動 向 的 掌 控 成 功 才 會 成 功 優 勢 就 是 它 的 特 色 和 造 型 就 是 不 同 於 傳 統 的 卡 通, 差 異 性 就 是 一 種 很 好 的 優 勢 我 覺 得 關 鍵 是 在 人 才, 一 定 要 找 國 際 的 機 構 來 協 助, 你 看 台 灣 揚 名 國 際 的, 後 半 段 都 不 是 在 台 灣 成 長 的, 找 目 前 檯 面 上 的 可 能 很 難, 對 國 際 的 產 業 脈 動 與 敏 銳 動 是 不 夠 的, 都 是 一 廂 情 願, 因 為 不 了 解 美 國 與 歐 洲 兩 大 市 場 的 人 民 在 想 什 麼? 我 覺 得 最 欠 缺 是 要 找 國 際 人 才 或 是 國 際 媒 體 公 司 來 介 入, 一 定 要 有 的 國 際 經 328

339 驗, 如 果 完 全 沒 有 國 際 經 驗 或 是 失 敗 的, 通 常 在 產 業 上, 失 敗 的 恆 失 敗, 因 為 對 於 動 向 的 掌 控 成 功 才 會 成 功 優 勢 就 是 它 的 特 色 和 造 型 就 是 不 同 於 傳 統 的 卡 通, 差 異 性 就 是 一 種 很 好 的 優 勢 (F-INT-09) 10 霹 靂 布 袋 戲 在 戲 偶 與 技 術 上 的 轉 型 是 有 目 共 睹 的, 請 問 在 未 來 的 發 展 上, 您 建 議 霹 靂 布 袋 戲 於 哪 些 方 面 可 再 進 步 與 改 變? 或 是 轉 型? H: 除 了 可 轉 型 動 畫 或 電 玩 之 外, 我 覺 得 應 該 在 台 北 有 一 個 劇 場 會 更 好, 因 為 終 究 還 是 要 有 一 個 平 台 來 呈 現 動 態 性 的 表 演, 雲 林 縣 只 能 當 做 一 個 工 廠, 總 部 應 該 設 在 台 北, 人 脈 與 資 訊 才 能 銜 接 快 速, 也 才 能 與 台 灣 一 流 的 媒 體 廣 告 公 司 相 結 合 不 是 說 重 北 輕 南, 因 為 台 灣 地 方 小, 總 部 設 在 台 北 才 具 有 時 效 性 的 問 題, 在 南 部 要 發 展 不 一 樣 的 東 西 除 了 可 轉 型 動 畫 或 電 玩 之 外, 我 覺 得 應 該 在 台 北 有 一 個 劇 場 會 更 好, 因 為 終 究 還 是 要 有 一 個 平 台 來 呈 現 動 態 性 的 表 演, 雲 林 縣 只 能 當 做 一 個 工 廠, 總 部 應 該 設 在 台 北, 人 脈 與 資 訊 才 能 銜 接 快 速, 也 才 能 與 台 灣 一 流 的 媒 體 廣 告 公 司 相 結 合 不 是 說 重 北 輕 南, 因 為 台 灣 地 方 小, 總 部 設 在 台 北 才 具 有 時 效 性 的 問 題, 在 南 部 要 發 展 不 一 樣 的 東 西 (H-INT-10) 11 霹 靂 布 袋 戲 目 前 於 宜 蘭 傳 統 藝 術 中 心 有 設 展 覽 點, 目 前 於 雲 林 也 設 有 布 袋 戲 文 化 館, 將 布 袋 戲 自 掌 中 戲 到 金 第 一 個 關 鍵 是 有 沒 有 能 力 作 的 329

340 光 戲 的 發 展 與 進 步 做 一 個 有 系 統 性 的 展 示, 請 問 您 對 於 布 袋 戲 主 題 之 文 化 館 的 設 立 與 對 於 在 地 文 化 帶 動 觀 光 人 潮 有 何 或 看 法 意 見? H: 第 一 個 關 鍵 是 有 沒 有 能 力 作 的 好, 現 在 一 個 很 大 的 問 題 就 是 中 央 政 府 為 了 選 票, 分 散 到 每 一 個 地 方 都 設 一 個 點, 但 是 經 費 後 援 不 足, 每 個 東 西 都 做 的 破 破 爛 爛, 關 鍵 就 是 能 做 到 什 麼 等 級 考 量 包 括 觀 光 路 線, 而 不 是 為 了 提 高 地 方 觀 光 產 業 就 硬 塞 下 去, 路 線 依 錠 要 在 高 速 公 路 點 上, 能 夠 方 便 到 達 的, 一 定 要 從 純 粹 觀 光 的 角 度 來 思 考, 而 不 是 從 地 方 的 角 度, 要 跟 觀 光 業 者 討 論 動 線 與 安 排 的 行 程, 有 沒 有 配 套 的 行 程, 之 所 以 七 股 鄉 能 夠 做 起 來 就 是 思 考 到 這 一 部 份 好, 現 在 一 個 很 大 的 問 題 就 是 中 央 政 府 為 了 選 票, 分 散 到 每 一 個 地 方 都 設 一 個 點, 但 是 經 費 後 援 不 足, 每 個 東 西 都 做 的 破 破 爛 爛, 關 鍵 就 是 能 做 到 什 麼 等 級 考 量 包 括 觀 光 路 線, 而 不 是 為 了 提 高 地 方 觀 光 產 業 就 硬 塞 下 去, 路 線 依 錠 要 在 高 速 公 路 點 上, 能 夠 方 便 到 達 的, 一 定 要 從 純 粹 觀 光 的 角 度 來 思 考, 而 不 是 從 地 方 的 角 度, 要 跟 觀 光 業 者 討 論 動 線 與 安 排 的 行 程, 有 沒 有 配 套 的 行 程, 之 所 以 七 股 鄉 能 夠 做 起 來 就 是 思 考 到 這 一 部 份 (H-INT-11) 12 您 對 於 本 研 究 應 改 進 之 部 份 或 是 相 關 議 題 之 建 議 與 看 法 為 何? H: 我 覺 得 論 文 可 以 強 化 分 類, 因 為 文 化 創 意 產 業 有 很 多 纇, 可 以 分 成 傳 統 布 袋 戲 或 金 光 布 袋 戲, 還 有 劇 場 電 視 等, 可 能 要 分 開 獨 立 談 我 覺 得 論 文 可 以 強 化 分 類, 因 為 文 化 創 意 產 業 有 很 多 纇, 可 以 分 成 傳 統 布 袋 戲 或 金 光 布 袋 戲, 還 有 劇 場 電 視 等, 可 能 要 分 開 獨 立 談 (H-INT-12) 330

341 個 人 簡 歷 姓 名 : 劉 得 臣 學 歷 : 逢 甲 大 學 土 地 管 理 學 系 南 華 大 學 出 版 與 文 化 事 業 管 理 研 究 所 學 術 成 果 發 表 : 1 後 現 代 的 霹 靂 布 袋 戲 文 化 分 析 - 以 霹 靂 劫 之 闍 城 血 印 與 末 世 錄 為 例 2 在 地 文 化 產 業 全 球 化 : 以 霹 靂 布 袋 戲 為 例 331