二 文 化 產 業 與 文 化 創 意 產 業 的 區 別 在 研 究 澳 門 文 化 產 業 的 發 展 之 前, 必 須 先 界 定 文 化 產 業 文 化 創 意 產 業 或 創 意 產 業 的 區 別, 可 參 考 專 家 學 者 們 曾 作 出 相 關 的 研 究 分 析 台 灣 學 者

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1 從 各 國 文 化 產 業 的 差 異 看 澳 門 文 化 產 業 之 發 展 吳 麗 燕 中 國 廈 門 大 學 經 濟 學 博 士 生 一 緒 論 從 二 次 世 界 大 戰 以 後, 人 類 開 始 步 入 第 三 次 科 技 革 命 時 期, 即 以 資 訊 技 術 為 核 心 的 智 慧 生 產 力 時 期, 文 化 與 經 濟 遂 建 立 起 一 嶄 新 關 係, 形 成 世 界 經 濟 中 文 化 與 經 濟 一 體 化 的 趨 勢 傳 統 的 被 貴 族 壟 斷 的 文 化 產 品 逐 漸 滲 入 科 技 含 量, 這 種 壟 斷 被 打 破, 文 化 產 品 不 再 是 藝 術 家 用 來 表 達 個 人 審 美 的 藝 術 品, 而 是 為 了 滿 足 大 眾 審 美 而 大 批 量 生 產 的 商 品, 這 種 商 品 蘊 藏 良 好 的 市 場 性, 吸 引 了 大 量 資 本, 逐 漸 形 成 了 以 文 化 為 中 心 的 文 化 產 業 自 此, 在 國 際 上 形 成 以 文 化 作 為 產 業 發 展 的 終 極 目 標 1947 年 文 化 產 業 ( 工 業 )(Culture Industry) 這 個 概 念 首 度 出 現 於 德 國 社 會 學 家 霍 克 海 莫 與 阿 多 諾 在 阿 姆 斯 特 丹 出 版 的 啟 蒙 的 辯 證, 直 至 20 世 紀 80 年 代 以 來, 文 化 產 業 更 日 益 引 起 世 界 各 國 的 普 遍 關 注 今 天, 全 球 文 化 產 業 每 天 創 造 超 過 220 億 美 元 的 產 值, 並 以 年 平 均 7% 的 速 度 增 加 中 ; 而 2006 年 英 國 科 技 與 藝 術 基 金 會 (NESTA) 報 告 指 出, 2000 至 2005 年 全 球 結 合 科 技 與 美 感 的 創 意 產 業, 其 市 場 規 模 平 均 增 加 率 為 9.4%, 遠 高 於 世 界 經 濟 平 均 成 長 率 2.9%, 反 映 出 文 化 產 業 / 創 意 產 業 對 國 家 的 貢 獻 度 及 其 在 國 民 經 濟 中 佔 據 顯 赫 的 地 位, 成 為 世 界 經 濟 中 的 支 柱 產 業 之 一 Industry 可 譯 為 產 業 企 業 工 業 117

2 二 文 化 產 業 與 文 化 創 意 產 業 的 區 別 在 研 究 澳 門 文 化 產 業 的 發 展 之 前, 必 須 先 界 定 文 化 產 業 文 化 創 意 產 業 或 創 意 產 業 的 區 別, 可 參 考 專 家 學 者 們 曾 作 出 相 關 的 研 究 分 析 台 灣 學 者 劉 曉 蓉 將 文 化 產 業 與 創 意 產 業 作 出 比 較 整 理 ( 表 一 ), 並 總 結 兩 者 在 強 調 價 值 產 業 特 性 和 文 化 涵 意 之 異 同, 前 者 可 犧 牲 產 值 產 品 重 視 地 方 傳 統 文 化 和 具 部 分 知 識 產 權 等, 後 者 則 強 調 經 濟 創 意 產 值 模 糊 文 化 邊 境 將 所 有 具 有 生 產 文 化 符 號 意 義 的 產 品 都 納 入 具 全 部 知 識 產 權 的 保 障 等 表 1 文 化 產 業 與 創 意 產 業 之 比 較 整 理 文 化 產 業 來 源 社 區 總 體 營 造 之 文 化 政 策 提 出 定 義 以 文 化 為 核 心 發 展 成 為 地 方 經 濟 效 益 的 產 業, 並 具 地 方 特 色 範 圍 古 蹟 聚 落 / 工 藝 / 觀 光 休 閒 / 音 樂 與 表 演 藝 術 / 生 活 藝 術 / 產 業 文 化 特 性 對 立 及 排 斥 文 化 工 業, 小 規 模 與 少 量 生 產, 重 視 地 方 傳 統 特 質, 部 分 含 知 識 產 權 目 的 為 了 社 區 活 化 以 及 生 活 品 質 的 提 升, 促 成 地 方 營 造 計 劃 與 重 建 計 劃, 最 後 振 興 地 方 文 化 創 意 產 業 源 自 英 國 創 意 產 業 與 知 識 經 濟 源 自 創 意 或 文 化 積 累, 透 過 智 慧 財 產 的 形 式 與 運 用, 具 有 創 造 財 富 與 就 業 機 會 潛 力, 並 促 進 整 體 生 活 環 境 提 昇 的 行 業 視 覺 藝 術 / 音 樂 表 演 / 工 藝 / 設 計 產 業 / 出 版 / 電 視 與 廣 播 / 電 影 / 廣 告 等 創 意 及 創 新 思 維 的 投 入, 融 入 資 本 以 達 致 產 品 市 場 化, 取 得 產 值 和 創 造 就 業 機 會, 完 全 受 知 識 產 權 的 保 障 增 加 文 化 創 意 產 業 就 業 人 口 ; 增 加 文 化 創 意 產 業 產 值 ; 提 高 國 民 生 活 的 文 化 質 感 ; 建 構 特 色 文 化 產 業, 提 高 創 意 風 格 資 料 來 源 : 修 正 自 劉 曉 蓉 : 文 化 產 業 發 展 成 為 創 意 產 業 之 策 略 研 究 第 27 頁, 國 立 中 山 大 學 公 共 事 務 管 理 研 究 所, 1995 年 6 月 碩 士 論 文 118

3 ( 續 上 表 ) 強 調 文 化 產 業 社 區 認 同 傳 統 與 當 地 特 色, 可 文 化 創 意 產 業 創 意 經 濟 效 益 價 值 以 犧 牲 產 值 文 化 定 義 以 地 方 傳 統 的 文 化 為 主, 將 含 產 值 的 文 化 工 業 排 除 於 外 文 化 產 業 依 賴 創 意 個 別 性, 地 方 的 傳 統 性, 特 殊 性, 甚 至 工 匠 或 藝 術 家 的 獨 創 性, 強 調 產 品 的 生 活 性 與 精 神 價 值 內 涵 模 糊 文 化 邊 界, 將 所 有 具 有 生 產 文 化 符 號 意 義 的 產 品 都 納 入, 包 括 傳 統 高 級 文 化, 文 化 工 業, 知 識 經 濟 及 周 邊 商 品 總 括 而 言, 文 化 創 意 產 業 或 創 意 產 業 涵 蓋 了 文 化 產 業 內 容 產 業 具 高 創 新 度 高 科 技 產 業 等 大 多 數 行 業 文 化 產 業 將 文 化 變 成 商 品, 創 意 產 業 不 僅 將 創 意 變 成 商 品 此 一 單 向 發 展, 還 通 過 逆 向 發 展 將 創 意 融 入 產 品 之 中, 形 成 品 牌 經 濟 與 體 驗 經 濟, 進 而 產 生 高 附 加 值, 從 這 層 面 看, 可 知 創 意 產 業 是 從 文 化 產 業 衍 生 出 來 的 三 各 國 文 化 產 業 的 差 異 雖 然 文 化 產 業 的 崛 起 已 逾 半 個 世 紀 的 歷 史, 但 由 於 不 同 國 家 或 地 區 的 經 濟 文 化 背 景 之 差 異 性, 加 上 創 意 可 融 入 任 何 的 科 技 和 技 術 內, 使 文 化 產 業 定 義 更 廣 泛, 故 至 今 國 際 間 對 於 文 化 產 業 名 稱 的 定 義 上, 尚 無 具 體 的 共 識, 這 些 不 同 稱 謂 均 來 自 兩 種 看 法, 其 一 為 創 意 工 業 或 創 意 產 業 (Creative Industries) 的 概 念, 另 一 則 為 文 化 產 業 (cultural industries) 的 概 念 這 兩 種 概 念 差 異 不 大, 實 際 就 是 現 今 人 們 泛 指 的 文 化 產 業, 皆 與 知 識 經 濟 相 關 聯, 最 終 為 產 業 帶 來 附 加 價 值 資 料 來 源 :(1) 吳 漢 中 吳 品 萱 林 舒 楊 文 豪 連 振 佑 沈 伯 承 鄭 智 偉 : 文 化 創 意 產 業 概 況 分 析 調 查 委 託 單 位.. 行 政 院 經 濟 建 設 委 員 會 ; 研 究 單 位.. 財 團 法 人 國 家 文 化 藝 術 基 金 會, 中 華 民 國 九 十 一 年 十 二 月 (2) 郭 迺 鋒 彭 素 玲 楊 浩 彥 謝 雨 豆 詹 知 盛 : 人 口 素 質 與 人 口 組 成 對 創 意 產 業 出 口 貿 易 的 影 響 : 配 對 國 家 引 力 模 型 的 實 證 研 究 (3) 指 導 老 師 吳 豐 祥 教 授, 第 九 組 學 員 吳 于 軒 黃 圓 真 洪 榮 成 蔣 淑 萍 林 玲 華 : 發 展 文 化 / 創 意 產 業 關 鍵 要 素 之 研 究 119

4 1. 稱 謂 各 國 對 文 化 產 業 命 名 不 盡 相 同, 彼 此 差 異 不 大, 均 源 自 文 化 與 經 濟 的 融 合 形 成 含 產 值 的 行 業 表 2 各 國 對 文 化 產 業 的 一 般 稱 謂 英 國 澳 洲 香 港 美 國 西 班 牙 德 國 荷 蘭 韓 國 台 灣 丹 麥 芬 蘭 法 國 中 國 日 本 國 家 一 般 稱 謂 創 意 產 業 創 意 產 業 創 意 產 業 版 權 產 業 文 化 消 閒 產 業 文 化 創 意 產 業 文 化 創 意 產 業 文 化 創 意 產 業 文 化 創 意 產 業 品 牌 產 業 文 化 企 業 文 化 產 業 文 化 產 業 內 容 產 業 或 娛 樂 觀 光 業 2. 定 義 / 定 位 文 化 產 業 的 概 念 由 英 文 詞 Culture Industry 翻 譯 而 來 一 般 認 為, 文 化 產 業 是 指 通 過 工 業 化 和 商 品 化 方 式 進 行 的 文 化 產 品 和 文 化 服 務 的 生 產 交 換 和 傳 播 文 化 產 業 是 生 產 文 化 產 品 和 提 供 文 化 服 務 的 行 業, 以 滿 足 人 們 的 文 化 需 求 為 主 要 目 標 然 而, 各 國 因 應 自 身 的 情 況 對 文 化 產 業 或 文 化 創 意 產 業 有 不 同 資 料 來 源 : 指 導 老 師 吳 豐 祥 教 授, 第 九 組 學 員 吳 于 軒 黃 圓 真 洪 榮 成 蔣 淑 萍 林 玲 華 : 發 展 文 化 / 創 意 產 業 關 鍵 要 素 之 研 究 第 9-4 頁 120

5 的 定 義 和 定 位 表 3 各 國 / 組 織 之 文 化 創 意 產 業 定 義 國 家 / 組 織 定 義 聯 合 國 教 科 結 合 創 意 生 產 和 商 品 化 等 方 式, 運 用 本 質 為 無 形 的 文 化 內 涵, 文 組 織 這 些 內 容 基 本 上 受 著 作 權 保 障, 形 式 可 以 是 物 質 的 商 品 或 非 物 質 的 服 務 這 個 文 化 產 業 也 可 以 視 為 創 意 產 業 ( C r e a t i v e Industries), 或 是 在 經 濟 領 域 稱 之 為 朝 陽 或 未 來 性 產 業 (Sunrise or Future Oriented Industries), 或 在 科 技 領 域 稱 之 為 內 容 產 業 (Content Industries) 英 國 以 個 人 的 創 造 力 技 藝 與 才 能 為 基 礎, 透 過 智 慧 財 產 的 建 立 紐 西 蘭 與 開 發, 創 造 財 富 與 就 業 機 會 美 國 沒 有 一 個 關 於 文 化 產 業 的 界 定 標 準, 也 沒 有 對 應 的 政 府 管 理 職 能 部 門 大 致 上, 美 國 的 版 權 產 業 可 以 理 解 為 美 國 文 化 產 業 的 指 稱 根 據 美 國 國 際 知 識 產 權 聯 盟 (IIIPA) 的 定 義, 美 國 版 權 產 業 是 指 所 有 以 版 權 為 基 礎 的 產 業 部 分 澳 洲 強 調 內 容 和 群 集 而 非 特 定 產 業 概 念, 所 謂 的 數 位 內 容 與 應 用 需 展 現 資 訊 交 流 的 特 色, 內 容 的 本 身 需 全 數 或 部 分 具 備 智 慧 財 產 權, 或 可 經 數 位 方 式 製 作 或 散 佈, 或 可 被 呈 現 為 數 位 化 的 產 品, 並 可 透 過 網 絡 與 非 網 絡 的 方 式 傳 播 加 拿 大 藝 術 與 文 化 活 動 被 界 定 為 文 化 產 業 者, 應 包 括 實 質 的 文 化 產 品 虛 擬 的 文 化 服 務 亦 包 括 著 作 權 芬 蘭 使 用 文 化 產 業 結 合 文 化 與 經 濟, 包 括 : 意 義 內 容 的 生 產 ; 傳 統 與 現 代 的 文 化 藝 術 ; 結 合 成 功 的 商 業 機 制 大 眾 閱 聽 者 與 近 代 電 子 生 產 ; 文 化 的 創 業 精 神 法 國 傳 統 文 化 事 業 中 具 有 可 大 量 複 製 性 的 產 業 中 國 按 照 工 業 標 準 生 產 再 生 產 儲 存 以 及 分 配 文 化 產 品 和 服 務 的 一 系 列 活 動 文 化 產 業 除 了 具 有 一 般 產 業 屬 性 之 外, 還 具 有 某 資 料 來 源 : 中 共 合 肥 市 委 宣 傳 部 : 文 化 產 業 的 概 念, 2007 年 121

6 國 家 / 組 織 定 義 ( 續 上 表 ) 些 特 殊 的 社 會 和 意 識 形 態 屬 性, 它 實 際 上 是 一 個 巨 大 的 產 業 群, 奠 立 於 大 規 模 複 製 技 術 之 上, 履 行 最 廣 泛 傳 播 的 功 能, 經 商 業 動 機 的 刺 激 和 經 濟 鏈 條 的 中 介, 迅 速 向 傳 統 文 化 藝 術 的 原 創 和 保 存 兩 個 基 本 環 節 滲 透 : 將 原 創 變 成 資 源 開 發, 將 保 存 變 成 展 示, 並 將 整 個 過 程 奠 定 在 現 代 知 識 產 權 之 上 香 港 源 自 於 個 人 的 創 意 技 巧 及 才 華, 通 過 知 識 產 權 的 開 發 與 運 用, 具 創 造 財 富 與 就 業 潛 力 的 行 業 新 加 坡 以 英 國 創 意 產 業 定 義 為 基 礎, 其 創 意 產 業 定 義 分 三 個 重 心 : 文 藝 復 興 城 市 2.0; 設 計 新 加 坡 ; 媒 體 21 日 本 沒 有 一 個 統 一 的 權 威 的 定 義 日 本 文 化 產 業 統 稱 為 內 容 產 業 或 娛 樂 觀 光 業, 強 調 文 化 的 內 容 屬 性 強 調 要 使 休 閒 的 消 費 和 就 業 的 內 容 更 加 豐 富, 提 出 建 立 生 活 大 國 的 構 想 韓 國 台 灣 文 化 內 容 產 業 包 括 各 類 經 濟 活 動, 如 創 作 生 產 製 造 流 通 等, 而 其 活 動 內 容 源 自 於 任 何 知 識 資 訊 及 文 化 相 關 之 基 礎 資 源 源 自 創 意 或 文 化 積 累, 透 過 智 慧 財 產 的 形 成 與 運 用, 具 有 創 造 財 富 與 就 業 機 會 潛 力, 並 促 進 整 體 生 活 環 境 提 升 的 行 業 3. 產 業 分 類 各 國 對 文 化 產 業 有 不 同 的 分 類 標 準, 完 整 的 分 類 體 制 計 有 美 國 英 國 澳 洲 中 國 台 灣 等, 其 中 美 國 還 設 置 完 整 的 文 化 產 業 基 礎 統 計 與 登 錄 機 制 122

7 表 4 各 國 文 化 創 意 產 業 之 分 類 國 家 / 組 織 文 化 創 意 產 業 內 容 聯 合 國 教 科 視 覺 藝 術 表 演 藝 術 工 藝 與 設 計 印 刷 出 版 電 影 廣 告 文 組 織 建 築 歌 舞 劇 與 音 樂 的 製 造 多 媒 體 視 聽 產 品 文 化 觀 光 運 動 美 國 文 化 藝 術 音 樂 唱 片 出 版 業 影 視 業 傳 媒 業 網 絡 服 務 業 英 國 藝 術 及 古 董 市 場 表 演 藝 術 工 藝 設 計 時 尚 設 計 出 版 廣 播 電 視 電 影 及 錄 影 帶 廣 告 建 築 音 樂 產 業 軟 件 及 電 腦 服 務 互 動 休 閒 軟 件 德 國 設 計 與 視 覺 藝 術 音 樂 與 表 演 藝 術 文 學 出 版 建 築 圖 書 館 與 博 物 館 特 別 藝 術 職 業 中 國 新 聞 服 務, 出 版 發 行 和 版 權 服 務, 廣 播 電 視 電 影 服 務, 文 化 藝 術 服 務 ; 網 絡 文 化 服 務 文 化 休 閒 娛 樂 服 務 其 他 文 化 服 務 ; 文 化 用 品 設 備 及 相 關 文 化 產 品 的 生 產, 文 化 用 品 設 備 及 相 關 文 化 產 品 的 銷 售 日 本 影 像 業 ( 電 影 業 電 視 業 動 畫 業 ) 音 樂 業 游 戲 業 出 版 業 韓 國 漫 畫 產 業 電 影 產 業 音 樂 產 業 電 玩 產 業 動 畫 產 業 人 物 產 業 紐 西 蘭 視 覺 藝 術 ( 精 緻 藝 術 工 藝 與 古 董 ) 設 計 時 尚 設 計 出 版 電 視 與 電 台 電 影 及 錄 影 帶 廣 告 建 築 音 樂 與 表 演 藝 術 軟 件 及 電 腦 服 務 ( 包 括 休 閒 軟 件 ) 澳 洲 娛 樂 業 及 劇 場 設 計 文 學 出 版 雜 誌 電 影 電 視 錄 影 帶 及 廣 播 圖 書 館 社 區 文 化 發 展 博 物 館 美 術 館 動 物 園 植 物 園 多 媒 體 新 加 坡 媒 體 產 業 設 計 流 行 音 樂 出 版 藝 術 支 援 服 務 台 灣 視 覺 藝 術 音 樂 及 表 演 藝 術 工 藝 設 計 產 業 設 計 品 牌 時 尚 電 視 及 廣 播 電 影 廣 告 建 築 設 計 文 化 展 演 設 施 數 位 休 閒 娛 樂 創 意 生 活 香 港 視 覺 藝 術 及 工 藝 表 演 藝 術 設 計 時 尚 設 計 出 版 電 視 電 影 廣 告 建 築 音 樂 軟 件 及 電 腦 服 務 遊 戲 軟 件 漫 畫 產 業 123

8 4. 文 化 產 業 對 經 濟 體 系 的 貢 獻 度 根 據 聯 合 國 科 教 文 組 織 (UNESCO) 公 布 的 2008 創 新 經 濟 報 告, 近 20 年 來 全 球 創 意 文 化 產 品 的 貿 易 增 長 了 數 倍, 創 意 經 濟 成 為 驅 動 各 國 經 濟 成 長 的 引 擎, 並 能 創 造 就 業 機 會 和 增 加 出 口 收 入 的 效 益 2005 年 全 球 新 產 品 與 服 務 出 口 總 額 達 4,244 億 美 元, 2002 至 2005 年 間 平 均 成 長 率 達 10.96%, 突 顯 創 意 經 濟 的 雄 厚 商 機 踏 入 21 世 紀 文 化 產 業 產 值 領 先 的 國 家 包 括 日 本 美 國 英 國 韓 國 香 港 澳 洲 紐 西 蘭 台 灣 中 國 新 加 坡 台 灣 等, 佔 GDP 由 3% 至 18% 不 等, 足 見 文 化 產 業 在 各 國 經 濟 增 長 中 的 潛 藏 力 表 5 各 國 文 化 產 業 對 經 濟 體 系 之 貢 獻 國 家 基 準 年 文 化 產 業 佔 GDP (GVA) 比 重 (%) 就 業 人 數 比 重 (%) 澳 洲 澳 洲 * / /3.80 紐 西 蘭 * / /2.34 澳 大 利 亞 * / /3.80 加 拿 大 立 陶 宛 拉 脫 維 亞 荷 蘭 丹 麥 芬 蘭 瑞 典 波 蘭 法 國 註 : 各 國 文 化 產 業 定 義 略 有 差 異 資 料 來 源 : 郭 迺 鋒 彭 素 玲 楊 浩 彥 謝 雨 豆 詹 知 盛 : 人 口 素 質 與 人 口 組 成 對 創 意 產 業 出 口 貿 易 的 影 響 : 配 對 國 家 引 力 模 型 的 實 證 研 究, 第 9 頁 124

9 ( 續 上 表 ) 國 家 基 準 年 文 化 產 業 佔 GDP (GVA) 比 重 (%) 就 業 人 數 比 重 (%) 英 國 英 國 英 國 * / /2.50 (2007) 美 國 美 國 * / /4.03 日 本 韓 國 * / /1.89 香 港 * / /3.90 中 國 * / /1.48 台 灣 * / /2.06 說 明 :1. 有 關 文 化 產 業 之 定 義 與 界 定 範 圍, 各 國 間 之 定 義 有 相 當 出 入, 表 格 中 僅 整 理 各 國 之 官 方 發 佈 與 統 計 數 字, 對 於 文 化 產 業 內 容 與 定 義 並 未 加 以 篩 選 2. * 表 示 資 料 來 源 為 經 濟 部 (2009) 在 該 份 報 告 中, 其 對 於 ( 文 化 ) 創 意 產 業 之 比 較, 基 於 國 際 比 較 之 基 準 略 有 出 入, 分 列 有 產 業 範 圍 調 整 前 / 後 不 同 數 據, 在 此 一 併 列 出 資 料 來 源 : 1. UNCTAD (2008) 2. 經 濟 部 工 業 局 (2009), 2008 台 灣 文 化 創 意 產 業 發 展 年 報 5. 創 意 產 品 之 貿 易 趨 勢 根 據 聯 合 國 貿 易 及 發 展 會 議 (UNCTAD 2008) 有 關 創 意 經 濟 相 關 資 料 顯 示, 在 1996 年 至 2003 年 全 球 創 意 產 品 佔 全 球 總 出 口 的 比 重 維 持 於 2.4% 至 2.5% 間, 且 略 呈 下 降 趨 勢, 而 在 2006 年 之 比 重 則 下 跌 至 1.74% 在 1996 年 至 2006 年 間, 全 球 四 大 創 意 商 品 出 口 類 別 依 次 為 設 計 類 佔 最 大 比 重 ( 約 佔 64.0%) 出 版 類 ( 約 14.7%) 手 工 藝 品 ( 約 7.4%) 及 視 覺 藝 術 ( 約 6.5%) 而 全 球 十 大 創 意 商 品 出 口 國 依 次 為 中 國 ( 佔 全 球 創 意 產 品 出 口 的 14.26%) 香 港 (10.64%) 意 大 利 (9.91%) 美 國 (8.57%) 德 國 (6.97%) 英 國 (5.95%) 法 國 (5.72%) 加 拿 大 (4.16%) 比 利 時 及 盧 森 堡 (3.05%) 西 班 牙 (2.99%) 至 於 進 口 方 面, 全 球 十 大 創 意 商 品 進 口 國 依 次 為 美 國 ( 佔 全 球 創 意 產 125

10 品 進 口 的 28.27%) 英 國 (7.93%) 德 國 (7.66%) 香 港 (7.37%) 日 本 (5.86%) 法 國 (5.29%) 加 拿 大 (3.48%) 瑞 士 (3.06%) 意 大 利 (2.72%) 比 利 士 及 盧 森 堡 (2.45%) 四 澳 門 的 文 化 產 業 在 了 解 上 述 諸 國 文 化 產 業 的 差 異 後, 對 澳 門 文 化 產 業 的 發 展 應 具 有 一 定 的 概 念 性 啟 示, 哪 國 的 文 化 產 業 發 展 歷 程 值 得 澳 門 借 鏡? 哪 國 的 文 化 產 業 之 定 義 定 位 發 展 步 驟 和 方 向 適 合 澳 門 的 切 身 需 要? 這 些 問 題 都 值 得 澳 門 人 深 思 熟 慮! 然 而 在 此 之 前, 讓 我 們 先 來 了 解 澳 門 的 文 化 產 業 進 程 1. 淵 源 早 於 四 百 多 年 前, 在 長 期 的 貿 易 活 動 與 中 西 文 化 交 流 中, 澳 門 文 化 產 業 從 無 到 有 從 小 到 大 從 單 一 化 到 多 元 化, 形 成 獨 特 的 具 相 當 規 模 的 產 業, 提 供 了 豐 富 文 化 生 活 (1) 早 期 早 期 生 產 製 造 文 化 產 品 的 工 業 有 十 多 個, 例 如 : 印 刷 及 出 版 業 收 音 機 電 視 機 及 錄 影 機 製 造 業 神 香 製 造 業 首 飾 製 造 業 等 在 高 峰 期 全 澳 有 100 多 家 印 刷 廠, 員 工 1,800 人, 產 值 達 2 億 多 元, 這 印 證 文 化 產 業 創 造 的 經 濟 成 果 除 印 刷 廠 外, 還 有 6 0 多 家 廣 告 公 司 及 出 版 社, 形 成 設 計 排 版 印 刷 完 整 的 印 刷 出 版 業, 體 現 澳 門 文 化 產 業 的 多 元 發 展 形 態 隨 社 會 人 口 和 經 濟 的 發 展, 市 民 對 文 化 教 育 娛 樂 體 育 的 需 求 增 加, 澳 門 銷 售 文 化 產 品 的 行 業 也 相 應 地 增 加, 行 業 涵 蓋 至 影 視 音 響 器 材 攝 影 及 沖 印 書 籍 及 文 儀 用 品 樂 器 唱 片 錄 音 及 錄 音 帶 首 飾 古 玩 彩 瓷 花 牌 神 香 炮 竹 紙 紮 冥 品 廣 告 體 育 用 品 保 健 美 容 品 等 126

11 (2) 現 階 段 由 於 前 期 澳 門 社 會 文 化 的 各 個 方 面 的 造 就, 從 種 族 語 言 建 築 宗 教 飲 食 到 藝 術 文 化, 留 下 許 多 東 西 文 明 交 融 的 遺 產 ; 而 整 個 澳 門 本 身 就 是 一 個 東 西 文 化 交 融 並 存 的 大 博 物 館 這 就 是 澳 門 極 其 優 越 的 特 質, 也 是 歷 史 留 給 澳 門 的 一 筆 豐 厚 財 富 2005 年 7 月 15 日 澳 門 這 座 文 化 名 城 被 聯 合 國 教 科 文 組 織 正 式 宣 佈 列 入 世 界 文 化 遺 產, 成 為 受 世 遺 保 護 的 歷 史 城 區 澳 門 歷 史 城 區 由 2 5 個 古 建 築 和 8 個 廣 場 組 成, 通 過 廣 場 街 道 將 這 些 東 西 文 化 融 合 的 建 築 物 串 聯 起 來, 形 成 一 個 整 體 性 的 建 築 群 落 澳 門 特 區 政 府 關 注 到 純 粹 博 彩 城 市 的 商 業 氣 味 所 帶 來 產 業 單 一 化 的 產 業 局 面, 明 瞭 保 育 和 傳 播 這 些 屬 於 人 類 的 歷 史 文 化 遺 產, 既 能 促 進 澳 門 文 化 的 繁 榮 和 經 濟 適 度 多 元 發 展, 也 是 對 弘 揚 人 類 文 明 的 貢 獻 因 此, 文 化 產 業 成 為 現 今 備 受 各 界 關 注 的 研 究 課 題 之 一 在 開 放 賭 權 及 外 資 的 大 量 注 入 形 成 龍 頭 產 業 強 勢 下, 如 何 灌 入 澳 門 獨 有 的 文 化 特 質, 創 造 更 大 的 經 濟 和 社 會 效 益 的 文 化 產 業? 成 為 澳 門 文 化 產 業 發 展 所 追 求 的 目 標 2. 定 義 目 前, 澳 門 多 採 用 文 化 產 業 稱 謂, 亦 有 部 分 採 用 文 化 創 意 產 業 稱 謂, 兩 者 同 出 一 徹, 必 須 與 知 識 經 濟 相 關 聯, 最 終 為 產 業 帶 來 附 加 價 值 然 而, 對 文 化 產 業 的 定 義 還 未 有 統 一 的 標 準, 現 試 圖 引 用 一 些 專 家 學 者 的 概 念 套 用 於 澳 門 實 際 的 情 況 澳 洲 知 名 學 者 大 衛 索 羅 斯 比 (David Throsby) 認 為 文 化 特 徵 三 要 素 是 : 創 意 (creativity) 象 徵 意 義 (symbolic meaning) 及 知 識 財 產 (intellectual property), 他 表 示 文 化 產 業 就 像 一 個 同 心 圓 般 分 為 三 層 : 核 心 層 是 以 傳 統 藝 術 為 其 結 構 核 心, 包 括 : 音 樂 舞 蹈 戲 劇 文 學 作 品 視 覺 藝 術 手 工 藝 品, 表 演 藝 術 電 腦 多 媒 體 藝 術 他 認 為 只 要 將 以 上 的 藝 術 型 態 加 上 相 關 的 服 務, 便 可 成 為 一 個 文 澳 門 政 策 研 究 所 : 澳 門 的 文 化 產 業, 2002 年 127

12 化 產 業 ; 第 二 層 是 符 合 文 化 產 品 概 念, 但 同 時 也 生 產 文 化 相 關 產 業, 所 謂 初 級 文 化 商 品 及 相 關 服 務, 包 括 書 刊 雜 誌 出 版 業, 廣 播 電 視 業 報 業 和 電 影 業 ; 最 外 圍 是 根 本 在 文 化 範 圍 之 外, 僅 是 產 品 包 含 了 一 點 文 化 內 容 的 產 業, 包 括 廣 告 業 觀 光 業 建 築 設 計 業 澳 門 現 時 主 要 的 文 化 產 業 內 涵 相 近 於 索 羅 斯 比 (Throsby) 同 心 圓 之 最 外 圍 它 們 在 文 化 範 圍 之 外 層, 僅 是 產 品 有 點 文 化 內 容 的 產 業, 包 括.. 廣 告 業 旅 遊 觀 光 業 建 築 設 計 業 等 澳 門 以 自 身 特 質, 以 文 化 為 核 心 發 展 成 為 地 方 經 濟 效 益 的 產 業, 在 社 區 總 體 營 造 下 的 地 方 文 化 產 業, 形 成 具 有 較 強 烈 之 地 方 文 化 色 彩, 如 地 方 觀 光 工 藝 文 化 資 產 維 護 聚 落 古 蹟 保 存 生 活 藝 術 漁 業 等 但 澳 門 更 應 以 自 身 的 需 要, 除 關 注 傳 統 的 文 化 事 業 外, 應 將 文 化 結 合 創 意 所 帶 來 的 發 展 潛 能 與 商 機 生 活 品 質 改 進 與 就 業 之 文 化 創 意 產 業, 發 展 成 澳 門 的 主 流 產 業, 促 使 澳 門 產 業 走 向 多 元 化 目 標 目 前, 澳 門 特 區 政 府 除 了 未 能 統 計 及 掌 握 文 化 對 產 業 直 接 之 效 益 外, 現 行 之 文 化 政 策 及 資 源 分 配 多 集 中 於 文 化 藝 術 活 動, 形 成 與 經 濟 效 益 脫 勾 的 文 化 事 業 綜 合 上 述 多 國 之 定 義 專 家 學 者 的 分 析 和 配 合 澳 門 實 際 情 況 和 未 來 的 發 展, 得 出 以 下 的 定 義 : (1) 文 化 事 業 定 義 以 文 化 為 核 心 的 各 項 藝 術 活 動 及 栽 植 保 護 工 作, 是 重 要 的 社 會 公 益 事 業 之 一 主 要 包 括 文 藝 培 育 工 藝 文 化 資 產 維 護 聚 落 古 蹟 保 存 等, 目 的 是 保 存 和 弘 揚 澳 門 本 土 的 傳 統 文 化 特 色, 以 及 提 升 本 土 居 民 的 生 活 素 質, 基 本 上 沒 有 產 值 可 言 或 未 能 具 體 反 映 出 產 值 例 如 : 澳 門 特 區 政 府 每 年 資 助 的 國 際 文 化 藝 術 節 活 動 政 府 撥 款 維 修 文 物 古 蹟 資 助 文 化 社 團 培 育 文 化 藝 術 工 作 等 (2) 文 化 產 業 定 義 文 化 產 業 : 分 狹 義 和 廣 義 定 義 128

13 1. 狹 義 之 文 化 產 業 : 基 於 地 方 特 色 條 件 人 民 和 福 祉 來 發 展 成 為 地 方 經 濟 效 益 的 產 業, 具 傳 統 地 道 特 色 含 產 值 但 非 營 利 的 特 點 具 部 分 知 識 產 權, 如 同 社 區 產 業 般, 地 方 文 化 較 濃, 經 濟 創 意 較 弱 例 如 : 傳 統 手 工 藝 文 化 慶 典 活 動 ( 中 葡 美 食 節 格 蘭 披 治 大 賽 車 等 ) 2. 廣 義 之 文 化 產 業 : 以 個 人 的 創 意 技 巧 和 才 能 為 基 礎, 透 過 知 識 產 權 的 開 發 和 運 用, 具 有 創 造 財 富 與 就 業 機 會 潛 力, 並 能 促 進 澳 門 整 體 生 活 環 境 提 升 和 經 濟 繁 榮 的 行 業 含 豐 富 的 產 值 及 創 意, 如 知 識 經 濟 型 的 周 邊 商 品 ( 廣 告 設 計 動 漫 創 作 電 影 製 作 等 ) 澳 門 的 文 化 產 業 定 義 應 涵 蓋 狹 義 和 廣 義 的 定 義, 才 能 使 澳 門 的 文 化 元 素 與 產 業 有 機 的 聚 合, 充 分 體 會 和 發 揮 澳 門 文 化 產 業 的 發 展 潛 力 定 義 : 所 有 包 含 澳 門 文 化 元 素 不 論 是 傳 統 的 地 方 的 創 意 的, 須 透 過 知 識 產 權 的 開 發 和 運 用, 使 其 與 產 業 有 機 的 結 合 而 生 成 具 經 濟 產 值 的 行 業 3. 定 位 在 清 晰 界 定 澳 門 文 化 產 業 定 位 之 前, 必 須 先 考 慮 澳 門 目 前 的 產 業 結 構 澳 門 現 時 的 產 業 結 構 是 以 旅 遊 博 彩 娛 樂 業 為 主 導, 博 彩 旅 遊 業 以 其 鮮 明 的 博 取 利 潤 和 休 閒 特 色 而 成 為 澳 門 產 業 結 構 的 特 色, 如 何 在 這 種 獨 特 的 產 業 結 構 融 入 澳 門 的 文 化 元 素 而 衍 生 多 元 產 業 局 面? 這 正 是 文 化 產 業 定 位 之 終 極 目 標 為 實 現 此 一 目 標, 應 用 客 觀 的 科 學 決 策 方 法, 編 篡 一 套 測 量 文 化 產 業 GDP 的 科 學 度 量 衡 澳 門 文 化 產 業 分 類, 以 及 勾 劃 一 套 以 增 加 值 為 核 心 的 文 化 產 業 指 標 體 系, 藉 這 些 科 學 工 具 對 本 土 的 文 化 產 業 項 目 進 行 效 益 評 估, 以 及 監 察 有 關 的 資 源 投 放 是 否 取 得 實 際 成 效, 從 而 鎖 定 文 化 產 業 的 發 展 方 向, 進 一 步 確 定 文 化 產 業 的 定 位 129

14 4. 思 考 今 後, 在 制 訂 和 全 面 實 施 澳 門 文 化 產 業 發 展 的 整 體 政 策 前, 大 家 宜 深 思 以 下 一 些 關 鍵 性 問 題 : 1. 政 府 如 何 平 衡 本 土 文 化 事 業 文 化 產 業 的 發 展? 2. 文 化 事 業 文 化 產 業 科 學 監 管 三 者 的 關 係? 3. 正 視 制 訂 文 化 產 業 科 學 度 量 衡 澳 門 文 化 產 業 分 類 及 文 化 產 業 指 標 體 系 之 迫 切 性, 否 則, 本 土 文 化 產 業 的 發 展 將 如 逆 水 行 舟 不 進 則 退, 最 終 陷 入 紊 亂 無 科 學 依 據 中, 甚 至 偏 離 國 際 軌 道 4. 文 化 產 業 分 類 與 度 量 是 以 個 人 或 企 業 為 單 位? 5. 在 清 晰 的 定 位 方 向 下, 釐 訂 哪 國 的 文 化 產 業 政 策 適 用 於 澳 門 實 際 情 況 資 料 來 源 : 1. 吳 漢 中 吳 品 萱 林 舒 楊 文 豪 連 振 佑 沈 伯 承 鄭 智 偉 : 文 化 創 意 產 業 概 況 分 析 調 查 委 託 單 位.. 行 政 院 經 濟 建 設 委 員 會 ; 研 究 單 位.. 財 團 法 人 國 家 文 化 藝 術 基 金 會, 中 華 民 國 九 十 一 年 十 二 月 2. 指 導 老 師 吳 豐 祥 教 授, 第 九 組 學 員 吳 于 軒 黃 圓 真 洪 榮 成 蔣 淑 萍 林 玲 華 : 發 展 文 化 / 創 意 產 業 關 鍵 要 素 之 研 究 ; 3. 郭 迺 鋒 彭 素 玲 楊 浩 彥 謝 雨 豆 詹 知 盛 : 人 口 素 質 與 人 口 組 成 對 創 意 產 業 出 口 貿 易 的 影 響 : 配 對 國 家 引 力 模 型 的 實 證 研 究 ; 4. 劉 曉 蓉 : 文 化 產 業 發 展 成 為 創 意 產 業 之 策 略 研 究, 國 立 中 山 大 學 公 共 事 務 管 理 研 究 所, 1995 年 6 月 碩 士 論 文 ; 5. 澳 門 政 策 研 究 所 : 澳 門 的 文 化 產 業, 2002 年 ; 6. 中 共 合 肥 市 委 宣 傳 部 : 文 化 產 業 的 概 念, 2007 年 130