本 論 文 獲 行 政 院 客 家 委 員 會 99 年 客 家 研 究 優 良 博 碩 士 論 文 獎 助

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1 國 立 雲 林 科 技 大 學 設 計 運 算 研 究 所 碩 士 班 碩 士 論 文 人 物 類 數 位 典 藏 加 值 應 用 之 研 究 - 以 桃 園 縣 客 家 文 化 館 之 鄧 雨 賢 文 化 加 值 產 品 設 計 為 例 A Study of Value-added Applications in Digital Archiving: Deng Yu-Shian's memorabilia design in Taoyuan Hakka Museum 研 究 生 : 楊 東 翰 指 導 教 授 : 莊 育 振 博 士 中 華 民 國 九 十 八 年 六 月

2 本 論 文 獲 行 政 院 客 家 委 員 會 99 年 客 家 研 究 優 良 博 碩 士 論 文 獎 助

3 行 政 院 客 家 委 員 會 獎 助 客 家 研 究 優 良 博 碩 士 論 文 精 要 一 論 文 名 稱 人 物 類 數 位 典 藏 加 值 應 用 之 研 究 - 以 桃 園 縣 客 家 文 化 館 之 鄧 雨 賢 文 化 加 值 產 品 設 計 為 例 二 作 者 楊 東 翰 三 獎 助 年 度 99 年 度 四 獎 助 金 額 伍 萬 元 整 五 研 究 過 程 ( 含 研 究 方 法 研 究 對 象 研 究 工 具 等 ) 數 位 典 藏 國 家 型 科 技 計 畫 自 2002 年 推 行, 從 一 開 始 的 篳 路 藍 縷 到 現 在 走 出 獨 特 的 發 展, 展 現 人 文 自 然 歷 史, 以 及 各 種 豐 富 的 資 源 與 樣 貌 然 而 數 位 典 藏 的 意 義 不 僅 是 將 文 物 加 以 典 藏 保 存, 更 為 重 要 的 是 將 這 些 典 藏 後 的 資 料 與 素 材 進 行 加 值 運 用, 創 造 出 更 高 的 效 益 與 價 值 數 位 典 藏 的 加 值 運 用, 常 見 應 用 於 學 習 研 究 生 活 娛 樂 等 範 疇, 如 多 媒 體 內 容 數 位 博 物 館 等 等 近 年 國 內 興 起 並 提 倡 文 化 創 意, 因 此 數 位 典 藏 所 蘊 含 的 豐 富 素 材 庫, 也 成 了 文 化 創 意 產 業 的 發 想 來 源 本 研 究 延 續 桃 園 縣 文 化 局 之 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 建 置 一 案,

4 期 望 運 用 數 位 典 藏 之 素 材, 結 合 文 化 創 意, 進 行 文 化 產 品 的 開 發 與 加 值 並 藉 由 研 究 數 位 典 藏 素 材 轉 換 至 文 化 產 品 之 過 程, 提 出 數 位 典 藏 之 加 值 脈 絡 與 流 程 而 本 研 究 的 重 點 在 於 探 討 人 物 類 數 位 典 藏 素 材 應 於 文 化 加 值 文 化 產 品 之 圖 像 媒 材 器 物 之 設 計 應 用 因 此 本 研 究 將 藉 由 質 性 研 究 方 法 中 的 歷 史 研 究 法 與 個 案 研 究 法 從 研 究 案 例 中 進 行 探 討 了 解, 並 整 理 歸 納 出 一 設 計 脈 絡 與 模 式 再 以 紮 根 理 論 之 研 究 方 法 形 塑 出 本 研 究 之 理 論 六 主 要 研 究 發 現 本 研 究 經 過 鄧 雨 賢 相 關 資 料 收 集 典 藏, 並 以 歷 史 研 究 法 個 案 研 究 法 進 行 資 料 的 分 析 與 歸 納, 經 紮 根 理 論 進 行 理 論 形 塑 後, 進 行 文 化 產 品 設 計 在 本 研 究 成 果 中 發 現, 人 物 類 數 位 典 藏 資 源 應 用 於 文 化 產 品 加 值 上, 確 實 有 其 可 行 性 與 特 殊 性 人 物 類 數 位 典 藏 加 值 運 用 在 文 化 加 值 上, 需 要 設 計 者 的 創 新 與 巧 思, 所 創 造 出 的 文 化 產 品 也 才 能 獨 具 特 色 文 化 加 值 在 其 內 容 與 呈 現 層 面 上, 有 著 多 樣 的 呈 現 與 面 貌 然 而 不 論 呈 現 的 類 型 或 樣 式 為 何, 其 最 重 要 的 目 的 即 在 於 說 一 個 具 文 化 意 義 的 故 事, 進 一 步 的 達 到 文 化 推 廣 與 文 化 行 銷 因 此, 不 論 產 品 構 成 與 表 現 的 層 面 上 是 何 種 呈 現, 最 為 重 要 的 仍 是 消 費 者 的 接 受 度 與 購 買 意 願 文 化 產 品 最 重 要 的 是 能 夠 被 廣 為 消 費, 透 過 消 費 行 為 讓 文 化 產 品 的 產 品 生 命 延 長 再 藉 由 創 造 出 新 的 文 化 產 品 與 新 的 議

5 題, 使 得 產 品 與 育 傳 達 之 文 化 得 以 延 續, 進 而 獲 得 實 質 的 利 益 這 也 是 數 位 典 藏 運 用 在 加 值 上 最 終 的 目 的 之 一 七 結 論 及 建 議 事 項 本 研 究 透 過 鄧 雨 賢 文 化 產 品 實 作 案 例 過 程 中, 進 行 資 料 的 彙 整 與 歸 納, 進 一 步 提 出 以 下 數 點 結 論 與 建 議 : ( 一 ) 人 物 類 數 位 典 藏 於 加 值 運 用 需 結 合 典 藏 內 涵 與 人 物 特 色 人 物 類 數 位 典 藏 常 見 以 多 媒 體 網 站 或 數 位 博 物 館 等 形 式 呈 現 此 種 加 值 方 式, 雖 亦 達 到 推 廣 之 效 用, 但 卻 受 於 電 腦 網 際 網 路 等 限 制 而 無 法 達 到 全 面 的 推 廣 功 用 如 我 國 近 年 來 兩 蔣 文 化 議 題 的 火 熱, 帶 動 了 相 關 文 化 產 品 的 生 產, 讓 這 兩 位 歷 史 人 物 重 新 站 上 了 舞 台, 受 到 大 眾 的 矚 目 這 些 結 合 了 文 化 內 涵 的 文 化 產 品, 進 一 步 帶 動 了 桃 園 慈 湖 文 化 旅 遊 的 行 程, 亦 帶 動 了 當 地 的 經 濟 活 動 因 此 可 見, 人 物 類 數 位 典 藏 在 文 化 加 值 運 用 上, 確 實 有 著 迷 人 之 處, 而 後 續 所 帶 來 的 經 濟 效 益, 亦 是 難 以 估 算 的 ( 二 ) 人 物 類 數 位 典 藏 運 用 於 文 化 產 品 之 建 議 模 式 與 流 程 本 研 究 中 以 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 為 文 化 加 值 為 例, 進 行 了 相 關 文 化 產 品 的 加 值 設 計 本 研 究 首 先 將 典 藏 內 容 依 據 其 檔 案 性 質 進 行 分 類, 並 藉 此 了 解 其 蘊 含 的 文 化 意 義, 再 進 一 步 歸 納 人 物 內 容 特 色 透 過 數 位 典 藏 內 容 整 理 與 資 訊 了 解, 藉 由 此 一 整 理 檢 視 動 作 除 可 掌 握 典 藏 內 容 可 運

6 用 之 素 材 外, 亦 可 進 一 步 了 解 典 藏 內 容 所 寓 涵 之 文 化 意 義, 以 利 後 續 進 行 文 化 產 品 時 加 值 運 用 方 向 參 考 藉 由 此 設 計 過 程 逐 一 整 理 出 模 式 脈 絡 ( 三 ) 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容 上 可 著 重 於 影 音 資 料 進 行 運 用 在 桃 園 縣 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 計 畫 中, 將 鄧 雨 賢 典 藏 內 容 以 數 位 博 物 館 方 式 進 行 加 值 運 用 藉 由 網 際 網 路 的 特 性, 於 網 路 上 建 置 數 位 博 物 館, 網 站 主 要 目 的 即 希 望 能 將 典 藏 的 成 果, 透 過 網 際 網 路 的 特 性, 能 夠 讓 大 眾 接 觸 ( 四 ) 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容 確 實 可 運 用 於 鄧 雨 賢 文 化 產 品 設 計 本 研 究 以 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 為 例, 進 行 相 關 文 化 產 品 加 值 設 計 在 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容 中, 其 文 物 與 資 料 呈 現 相 當 豐 富 多 元, 有 老 照 片 曲 譜 音 樂 論 文 研 究 等 因 此 在 進 行 文 化 加 值 運 用 前, 本 研 究 先 依 據 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容 其 資 料 類 型 分 類 再 進 行 文 化 產 品 之 加 值 運 用 運 用 素 材 包 含 典 藏 類 別 中 的 圖 像 類 影 音 類 與 文 字 類, 並 從 中 挑 選 出 適 合 於 加 值 運 用 之 素 材, 再 進 行 加 值 運 用

7 人 物 類 數 位 典 藏 加 值 應 用 之 研 究 - 以 桃 園 縣 客 家 文 化 館 之 鄧 雨 賢 文 化 加 值 產 品 設 計 為 例 A Study of Value-added Applications in Digital Archiving: Deng Yu-Shian's memorabilia design in Taoyuan Hakka Museum 研 究 生 : 楊 東 翰 指 導 教 授 : 莊 育 振 博 士 國 立 雲 林 科 技 大 學 設 計 運 算 研 究 所 碩 士 班 碩 士 論 文 A Thesis Submitted to Graduate School of Computational Design National Yunlin University of Science & Technology in Partial Fulfillment of the Requirements for the Degree of Master of Design in Computational Design June 2009 Douliu, Yunlin, Taiwan, Republic of China 中 華 民 國 九 十 八 年 六 月

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10 人 物 類 數 位 典 藏 加 值 應 用 之 研 究 - 以 桃 園 縣 客 家 文 化 館 之 鄧 雨 賢 文 化 加 值 產 品 設 計 為 例 學 生 : 楊 東 翰 指 導 教 授 : 莊 育 振 博 士 國 立 雲 林 科 技 大 學 設 計 運 算 研 究 所 碩 士 班 摘 要 數 位 典 藏 國 家 型 科 技 計 畫 自 2002 年 推 行, 從 一 開 始 的 篳 路 藍 縷 到 現 在 走 出 獨 特 的 發 展, 展 現 人 文 自 然 歷 史, 以 及 各 種 豐 富 的 資 源 與 樣 貌 然 而 數 位 典 藏 的 意 義 不 僅 是 將 文 物 加 以 典 藏 保 存, 更 為 重 要 的 是 將 這 些 典 藏 後 的 資 料 與 素 材 進 行 加 值 運 用, 創 造 出 更 高 的 效 益 與 價 值 數 位 典 藏 的 加 值 運 用, 常 見 應 用 於 學 習 研 究 生 活 娛 樂 等 範 疇, 如 多 媒 體 內 容 數 位 博 物 館 等 等 近 年 國 內 興 起 並 提 倡 文 化 創 意, 因 此 數 位 典 藏 所 蘊 含 的 豐 富 素 材 庫, 也 成 了 文 化 創 意 產 業 的 發 想 來 源 本 研 究 延 續 桃 園 縣 文 化 局 之 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 建 置 一 案, 期 望 運 用 數 位 典 藏 之 素 材, 結 合 文 化 創 意, 進 行 文 化 產 品 的 開 發 與 加 值 並 藉 由 研 究 數 位 典 藏 素 材 轉 換 至 文 化 產 品 之 過 程, 提 出 數 位 典 藏 之 加 值 脈 絡 與 流 程 本 研 究 之 目 的 在 於 : 一 歸 納 我 國 人 物 類 數 位 典 藏 加 值 運 用 現 況 發 展, 分 析 其 運 用 脈 絡 與 方 向 ; 二 歸 納 人 物 類 數 位 典 藏 加 值 於 文 化 產 品 之 特 色 與 內 容 ; 三 以 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 為 例, 分 析 歸 納 其 數 位 典 藏 之 內 容 及 運 用 ; 四 參 考 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 之 內 容, 進 行 文 化 產 品 設 計 本 研 究 預 期 貢 獻 為 : 一 提 出 我 國 人 物 類 數 位 典 藏 加 值 運 用 之 發 展 現 況 及 其 脈 絡 方 向 ; 二 提 出 人 物 類 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 設 計 結 合 之 模 式 及 其 特 色 ; 三 提 出 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 之 發 展 現 況 與 脈 絡 ; 四 提 出 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 結 合 之 產 品 創 作 案 例, 以 供 後 續 研 究 與 業 界 設 計 參 考 之 用 關 鍵 字 : 數 位 典 藏 文 化 創 意 文 化 產 品 鄧 雨 賢 I

11 A Study of Value-added Applications in Digital Archiving: Deng Yu-Shian's memorabilia design in Taoyuan Hakka Museum Student::Yung, Don-Han Advisor:Chuang, Yu-Cheng Graduate School of Computational Design National Yunlin University of Science & Technology Abstract The "National Digital Archives Program" has been implemented since The program started with limited resources, but today it is abundant in different resources and features in variant areas, including humanity, histories, and nature. The purpose of Digital Archives is not only to well preserve the cultural relics, but more importantly to add values to them so as to achieve cost-effectiveness and create more values. Digital Archives are commonly applied to learning studies or live entertainments, e.g., multimedia and digital museum. Culture Creation has been emerged and advocated in Taiwan in recent years, and Digital Archives, which contain abundant materials, become one of the best sources for the Cultural Creation industry consequently. This study continues the purpose for which "Deng Yu-Shian's Digital Museum" was built by Cultural Affairs Bureau of Taoyuan County, in the hope of linking up Digital Archives with Cultural Creation to develop and add more values to cultural products. This study also puts forward some ideas about adding values to Digital Archive by analyzing the procedures on how Digital Archives are transformed into cultural products. The goals of this study are: (1) To generalize the current status on value-added applications of Digital Archives of Famous Personages and analyze its tendency and future directions; (2) To specify the features and content of culture products that are added with values by Digital Archives of Famous Personages; (3) To analyze and summarize the Digital Archives collections and applications of Deng Yu-Shian's Digital Museum; (4) To design cultural products by referring to Deng Yu-Shian's Digital Museum. The II

12 anticipated achievements of the study are: (1) To propose the current status on value-added applications of Digital Archives of Famous Personages and its tendency; (2) To introduce models which combine Digital Archives of Famous Personages with cultural values, and their characteristics; (3) To propose the development status of Deng Yu-Shian's Digital Archives; (4) To suggest some cases and creations of cultural products which combine Deng Yu-Shian s Digital Archives with cultural values for future research and design references. Keyword: Digital Archives, Cultural Creativity, Cultural Product, Deng Yu-Shian III

13 誌 謝 首 先 要 感 謝 的 是 我 的 指 導 教 授 - 莊 育 振 老 師, 他 給 予 了 我 在 學 術 寫 作 研 究 上 及 大 的 發 揮 空 間, 讓 我 能 夠 找 到 論 文 的 研 究 目 標 與 靈 感, 我 也 才 能 夠 在 符 合 自 己 興 趣 的 方 向 下 完 成 研 究 也 感 謝 兩 位 口 試 委 員 : 黃 位 政 教 授 與 黃 格 崇 教 授 對 於 論 文 章 節 架 構 文 獻 及 寫 作 內 容 上 的 寶 貴 意 見, 讓 論 文 內 容 能 更 加 完 整 與 嚴 謹 感 謝 鄧 泰 超 先 生 將 其 祖 父 - 鄧 雨 賢 的 相 關 文 物 無 償 授 權 於 研 究 使 用, 讓 這 篇 研 究 得 以 順 利 完 成 感 謝 提 供 鄧 雨 賢 先 生 相 關 蟲 膠 音 樂 資 料 的 徐 登 芳 先 生, 更 感 謝 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 計 畫 中 付 出 及 參 與 的 人 們, 謝 謝 你 們 感 謝 在 我 研 究 所 歲 月 中 一 直 幫 助 我 的 夥 伴 及 朋 友 尤 其 是 設 運 所 的 夥 伴 同 學 們, 那 些 一 同 修 課 一 同 熬 夜 的 時 光, 都 深 深 的 烙 印 在 我 記 憶 中 謝 謝 你 們 感 謝 LAB 的 能 鴻 雁 婷 雅 俐 盈 岑, 謝 謝 你 們 陪 我 度 過 在 DA408 的 時 光 也 謝 謝 尚 瑋 沛 琪 LU 哥 芳 濃 宣 樺 鈺 欣 紅 豆 小 明 上 慶 維 尼, 研 究 所 的 歲 月 因 為 有 你 們 而 顯 得 更 加 美 好 謝 謝 你 們! 最 後, 感 謝 我 的 家 人 外 婆 小 舅, 在 我 就 讀 研 究 所 期 間 給 予 我 最 大 的 支 持 與 鼓 勵, 我 也 才 能 夠 無 後 顧 之 憂 的 順 利 完 成 學 業 在 就 讀 研 究 所 的 日 子 裡, 我 學 係 到 了 許 多 事 情, 不 論 是 嚴 謹 的 研 究 精 神 抱 持 懷 疑 的 態 度 等, 這 些 都 將 使 我 受 益 良 多 還 有 許 多 沒 有 提 及 到 的 朋 友 們, 謝 謝 你 們 豐 富 了 我 的 人 生 謝 謝 楊 東 翰 IV

14 目 錄 中 文 摘 要...I 英 文 摘 要...II 誌 謝...IV 目 錄...V 表 目 錄...VIII 圖 目 錄...X 一 緒 論 研 究 背 景 與 動 機 研 究 目 的 與 貢 獻 研 究 流 程... 7 二 文 獻 探 討 數 位 典 藏 與 加 值 數 位 典 藏 數 位 典 藏 加 值 人 物 類 數 位 典 藏 與 加 值 文 化 創 意 與 產 品 文 化 之 意 涵 文 化 創 意 產 業 文 化 產 品 內 涵 典 藏 加 值 與 文 化 產 品 設 計 V

15 兩 蔣 文 化 加 值 產 品 貝 多 芬 文 化 加 值 產 品 小 結 三 研 究 方 法 研 究 方 法 資 料 收 集 方 法 與 過 程 分 析 說 明 四 台 灣 歌 謠 之 父 - 鄧 雨 賢 加 值 模 式 研 究 台 灣 歌 謠 之 父 - 鄧 雨 賢 台 灣 歌 謠 之 父 - 鄧 雨 賢 鄧 雨 賢 史 料 數 位 化 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 網 站 鄧 雨 賢 文 化 產 品 設 計 五 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 設 計 人 物 類 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 之 意 義 人 物 類 數 位 典 藏 於 文 化 加 值 之 程 序 小 結 六 結 論 與 建 議 研 究 結 論 後 續 研 究 建 議 研 究 發 現 與 心 得 VI

16 參 考 文 獻 附 錄 VII

17 表 目 錄 表 1 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 國 家 型 科 技 計 畫 八 大 主 軸 計 畫 網 址 表 2 數 位 典 藏 於 文 化 產 品 加 值 案 例 表 3 數 位 典 藏 運 用 於 文 化 加 值 呈 現 類 別 表 4 典 藏 分 類 與 典 藏 人 物 內 容 表 5 兩 蔣 文 化 加 值 產 品 列 表 表 6 兩 蔣 文 化 相 關 產 品 內 容 表 7 貝 多 芬 加 值 產 品 列 表 表 8 貝 多 芬 相 關 產 品 運 用 形 式 表 9 兩 蔣 文 化 與 貝 多 芬 文 化 加 值 列 表 表 10 人 物 類 數 位 典 藏 於 文 化 加 值 方 式 表 11 個 案 研 究 的 階 段 與 工 作 內 容 表 12 鄧 雨 賢 生 平 與 創 作 簡 表 13 鄧 雨 賢 創 作 樂 曲 整 理 表 14 桃 園 縣 客 家 文 化 館 內 空 間 配 置 表 表 15 鄧 雨 賢 相 關 史 料 數 位 化 內 容 表 16 鄧 雨 賢 老 照 片 曲 譜 手 稿 數 位 化 內 容 表 17 老 照 片 各 格 式 規 格 與 需 求 內 容 表 18 鄧 雨 賢 音 樂 時 其 代 表 作 品 表 19 蟲 膠 音 樂 數 位 化 檔 案 規 格 與 需 求 表 20 非 平 面 類 文 物 檔 案 規 格 與 需 求 內 容 VIII

18 表 21 典 藏 產 出 史 料 數 位 化 內 容 表 22 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 內 容 架 構 表 23 圖 像 館 文 物 與 史 料 數 量 統 計 表 24 史 料 館 文 物 與 史 料 數 量 統 計 表 25 蟲 膠 唱 片 音 樂 數 量 表 26 影 音 館 資 料 數 量 表 27 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 素 材 內 容 分 類 說 明 表 28 鄧 雨 賢 人 物 卡 通 造 形 設 計 表 29 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 - 留 聲 音 樂 內 容 表 30 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 文 字 類 內 容 表 31 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 網 站 加 值 運 用 內 容 表 32 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 運 用 IX

19 圖 目 錄 圖 1 研 究 流 程 圖... 8 圖 2 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 計 畫 發 展 時 程... 9 圖 3 數 位 典 藏 加 值 應 用 領 域 圖 4 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 成 果 入 口 網 圖 5 創 意 媒 合 王 網 站 首 頁 圖 6 數 位 典 藏 創 意 加 值 商 用 平 台 網 站 圖 7 人 物 相 關 之 數 位 典 藏 內 容 圖 8 李 泰 祥 數 位 音 樂 博 物 館 圖 9 高 棪 舞 蹈 館 網 站 首 頁 圖 10 李 澤 藩 相 關 出 版 書 籍 圖 11 文 化 創 意 產 業 圖 12 台 灣 文 化 創 意 產 業 內 容 分 項 圖 13 消 費 的 循 環 圖 14 一 般 產 品 與 文 化 產 品 圖 15 國 史 特 藏 文 物 開 發 計 畫 - 蔣 中 正 圖 16 桃 園 縣 大 溪 中 正 公 園 圖 17 蔣 中 正 先 生 圖 18 蔣 經 國 先 生 圖 19 蔣 中 正 與 蔣 經 國 人 物 形 象 轉 化 圖 20 兩 蔣 公 仔 缺 貨 預 購 X

20 圖 21 兩 蔣 文 化 數 位 典 藏 運 用 至 相 關 產 品 方 式 圖 22 貝 多 芬 圖 23 BEETHOVEN-HAUS BONN 網 站 首 頁 圖 24 貝 多 芬 相 關 加 值 產 品 網 頁 畫 面 圖 25 貝 多 芬 肖 像 畫 之 運 用 ( 右 為 原 畫, 左 為 安 迪 沃 荷 所 作 ) 圖 26 小 提 琴 鉛 筆 與 給 愛 麗 絲 音 樂 盒 圖 27 兩 蔣 文 化 數 位 典 藏 運 用 至 相 關 產 品 方 式 圖 28 數 位 典 藏 內 容 素 材 運 用 方 向, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 圖 30 運 用 數 位 典 藏 素 材 於 文 化 產 品 加 值 之 要 素 圖 29 人 物 類 數 位 典 藏 素 材 於 文 化 產 品 加 值 之 運 用 圖 31 數 位 典 藏 加 值 應 用 於 文 化 產 品 研 究 流 程 規 劃 圖 32 本 研 究 個 案 研 究 工 作 流 程 規 劃 圖 33 本 研 究 歷 史 研 究 法 研 究 步 驟 流 程 圖 圖 34 本 研 究 歷 史 研 究 法 規 化 步 驟 流 程 圖 圖 35 本 研 究 紮 根 理 論 之 研 究 步 驟 圖 36 鄧 雨 賢 先 生 簽 名 照 圖 37 攝 於 鄧 雨 賢 任 職 台 北 日 新 公 學 校 圖 38 ( 左 ) 大 稻 埕 行 近 曲 ( 右 ) 挽 茶 歌 蟲 膠 唱 盤 圖 39 鄧 雨 賢 先 生 攝 於 哥 倫 比 亞 公 司 圖 40 桃 園 客 家 文 化 館 - 鄧 雨 賢 音 樂 館 展 出 品 圖 41 新 竹 縣 芎 林 鄉 鄧 雨 賢 音 樂 文 化 公 園 圖 42 老 照 片 數 位 化 流 程 圖 XI

21 圖 43 蟲 膠 唱 片 數 位 化 流 程 圖 44 非 平 面 類 文 物 數 位 典 藏 流 程 圖 圖 45 ( 左 圖 ) 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 首 頁 ( 右 圖 ) 網 站 內 頁 圖 46 關 於 鄧 雨 賢 資 料 呈 現 頁 面 圖 47 鄧 雨 賢 老 照 片 網 頁 呈 現 樣 式 圖 48 鄧 雨 賢 老 照 片 內 容 資 訊 呈 現 樣 式 圖 49 鄧 雨 賢 音 樂 足 跡 資 訊 呈 現 樣 式 圖 50 鄧 雨 賢 音 樂 足 跡 資 訊 呈 現 樣 式 圖 51 鄧 雨 賢 音 樂 足 跡 內 容 資 訊 呈 現 樣 式 圖 52 史 料 館 - 曲 譜 手 稿 資 料 排 列 呈 現 方 式 圖 53 史 料 館 - 其 它 資 料 排 列 呈 現 方 式 圖 54 樂 曲 的 年 代 期 時 分 類 呈 現 圖 55 樂 曲 的 資 料 內 容 呈 現 圖 56 歌 曲 解 說 及 歌 曲 欣 賞 導 讀 呈 現 圖 57 影 音 館 - 紀 錄 片 頁 面 呈 現 圖 58 影 音 館 - 影 音 內 容 資 訊 呈 現 方 式 圖 59 數 位 典 藏 素 材 於 文 化 產 品 加 值 之 運 用 圖 61 鄧 雨 賢 老 照 片 圖 60 鄧 雨 賢 文 化 產 品 素 材 運 用 圖 62 鄧 雨 賢 人 物 其 他 造 型 圖 63 鄧 雨 賢 MSN 表 情 圖 片 設 計 彩 圖 圖 64 鄧 雨 賢 人 物 轉 化 彩 稿 (T-SHIRT) XII

22 圖 65 鄧 雨 賢 人 物 轉 化 彩 稿 (T-SHIRT) 圖 66 卡 通 鄧 雨 賢 馬 克 杯 圖 67 鄧 雨 賢 杯 墊 設 計 圖 69 鄧 雨 賢 留 聲 記 憶 盒 圖 68 鄧 雨 賢 留 聲 記 憶 盒 設 計 流 程 圖 70 鄧 雨 賢 留 聲 記 憶 盒 設 計 草 圖 圖 71 鄧 雨 賢 留 聲 記 憶 盒 內 ( 左 ) 刀 模 ( 右 ) 圖 72 鄧 雨 賢 留 聲 記 憶 盒 內 ( 左 ) 盒 外 ( 右 ) 圖 73 修 正 後 留 聲 記 憶 盒 尺 寸 大 小 圖 74 修 正 後 留 聲 記 憶 盒 尺 寸 大 小 圖 75 鄧 雨 賢 留 聲 記 憶 盒 外 觀 圖 76 鄧 雨 賢 留 聲 記 憶 盒 內 觀 圖 77 留 聲 記 憶 盒 內 部 發 聲 裝 置 圖 78 留 聲 記 憶 盒 內 部 組 合 情 形 圖 79 留 聲 記 憶 盒 展 開 與 收 合 示 意 圖 圖 80 記 憶 留 聲 盒 與 消 費 者 圖 81 音 樂 留 聲 書 設 計 流 程 圖 82 音 樂 留 聲 書 - 四 季 紅 圖 83 音 樂 留 聲 書 - 月 夜 愁 圖 84 音 樂 留 聲 書 - 望 春 風 圖 85 音 樂 留 聲 書 - 雨 夜 花 圖 86 四 月 望 雨 音 樂 留 聲 書 XIII

23 圖 87 觀 看 四 月 望 雨 音 樂 留 聲 書 - 月 夜 愁 情 形 圖 88 新 一 代 設 計 展 圖 89 創 作 者 向 民 眾 解 說 展 示 內 容 圖 90 鄧 雨 賢 文 化 產 品 展 示 擺 設 圖 91 人 物 類 數 位 典 藏 內 容 分 類 圖 92 數 位 典 藏 素 材 之 分 類 與 文 化 加 值 運 用 方 向 圖 93 數 位 典 藏 素 材 之 分 類 與 文 化 加 值 運 用 方 向 XIV

24 一 緒 論 1.1. 研 究 背 景 與 動 機 行 政 院 國 家 科 學 委 員 會 自 2002 年 推 動 數 位 典 藏 國 家 型 計 畫, 期 望 我 國 能 成 為 亞 太 地 區 數 位 內 容 發 展 重 鎮 隨 著 典 藏 計 畫 內 容 發 展 的 進 行 於 2008 年 將 典 藏 計 畫 與 數 位 學 習 國 家 型 科 技 計 畫 加 以 整 合, 成 為 一 整 合 型 計 畫 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 國 家 型 科 技 計 畫 在 政 府 的 積 極 推 動 下, 我 國 數 位 典 藏 有 著 豐 富 的 成 果, 典 藏 內 容 包 含 了 :(1) 生 物 與 自 然 ( 2) 生 活 與 文 化 ( 3) 文 獻 與 檔 案 ( 4) 藝 術 與 圖 像 (5) 地 圖 與 建 築 (6) 語 言 影 音 與 新 聞 等 等 在 典 藏 計 畫 的 推 行 下, 許 多 文 物 與 器 物 藉 由 數 位 科 技 的 運 用 而 加 以 保 存, 以 數 位 化 的 姿 態 呈 現 在 社 會 大 眾 面 前 然 而, 數 位 典 藏 其 目 的 不 僅 僅 是 在 於 保 存 文 物 與 器 物 上, 其 加 值 運 用 上 亦 為 重 要 目 的 之 一 經 數 位 典 藏 後 的 文 物, 透 過 加 值 運 用, 讓 典 藏 內 容 擺 脫 生 硬 而 陌 生 的 觀 感, 以 嶄 新 多 元 平 易 近 人 的 姿 態 與 大 眾 接 觸, 進 一 步 提 升 文 物 的 附 加 價 值 而 數 位 典 藏 在 加 值 運 用 的 領 域 上 包 羅 萬 象, 應 用 的 領 域 範 疇 包 含 了 休 閒 與 娛 樂 學 習 與 研 究 文 化 與 生 活 等 產 業 在 休 閒 與 娛 樂 中 常 見 將 數 位 典 藏 素 材 運 用 在 數 位 遊 戲 影 音 電 腦 動 畫 等 學 習 與 研 究 常 見 運 用 則 有 數 位 博 物 館 數 位 學 習 數 位 出 版 等 文 化 與 生 活 應 用 領 域 包 含 了 文 化 加 值 民 生 用 品 數 位 藝 創 作 等 ( 項 潔 陳 雪 華 陳 昭 珍 郭 筑 盈,2005) 數 位 典 藏 所 保 存 的 內 容 與 資 訊, 除 了 提 供 了 多 元 且 豐 富 的 素 材 可 以 進 行 數 位 加 值 運 用 之 外, 亦 提 供 了 在 文 化 加 值 設 計 上 之 素 材 來 源 近 年 來 我 國 文 化 1

25 創 意 產 業 的 提 倡, 各 界 積 極 尋 求 文 化 與 創 意 結 合 之 可 能 性 與 發 想 依 據 因 此, 文 化 創 意 這 塊 新 興 產 業 領 域, 也 逐 漸 受 到 政 府 關 注, 如 : 內 政 部 於 2009 年 提 出 的 六 大 新 興 產 業 推 動 計 畫 中, 即 包 含 了 生 技 綠 能 觀 光 醫 療 照 護 精 緻 農 業 文 創 產 業 等 內 容 其 中, 文 創 產 業 即 涵 括 了 數 位 內 容 設 計 電 影 工 藝 電 視 流 行 音 樂 等, 期 望 透 過 計 畫 的 推 動 讓 台 灣 稱 為 亞 太 文 創 產 業 的 匯 流 中 心, 進 一 步 提 升 產 業 價 值 與 競 爭 力 其 他 又 如 尚 處 規 劃 研 討 階 段 的 文 化 創 意 產 業 發 展 草 案 提 出, 再 再 的 顯 示 了 政 府 機 關 對 這 文 創 範 疇 的 重 視 文 化 創 意 產 業 透 過 文 化 與 創 意 的 結 合 下 發 揮 其 效 益, 以 文 化 加 值 與 創 意 加 值 之 方 式 成 為 一 具 相 當 潛 力 的 新 興 產 業 因 此, 文 創 產 業 透 過 數 位 典 藏 庫 所 提 供 多 元 而 豐 富 的 素 材 進 行 運 用, 產 生 高 附 加 價 值 與 高 水 準 的 加 值 產 品, 如 : 故 宮 與 法 蘭 瓷 所 合 作 的 櫻 桃 戲 春 桃 花 雙 燕 瓷 器 組, 即 產 生 了 數 位 典 藏 運 用 的 新 模 式, 廣 受 各 界 好 評 然 而, 在 數 位 典 藏 內 容 中, 有 著 各 式 各 樣 的 典 藏 內 容, 如 : 自 然 人 文 風 俗 藝 術 等 在 這 些 典 藏 內 容 中, 人 物 類 之 數 位 典 藏 更 是 占 有 相 當 的 比 重 人 物 類 之 數 位 典 藏 在 數 位 典 藏 分 類 中, 依 據 其 人 物 之 特 性 與 身 分, 而 有 著 不 同 的 分 類, 如 影 音 主 題 中 的 音 樂 人 物 檔 案 主 題 中 的 政 治 人 物 人 物 類 數 位 典 藏 內 容 中, 亦 涵 括 了 人 物 的 相 關 文 物 手 稿 創 作 等 等, 典 藏 內 容 也 較 其 他 類 別 豐 富 因 此 人 物 類 數 位 典 藏 在 加 值 運 用 呈 現 上, 常 見 結 合 網 站 與 出 版 影 音 等 方 式 然 而 在 文 化 加 值 方 面 呈 現 上 則 較 少 見, 是 否 因 人 物 類 數 位 典 藏 運 用 於 文 化 加 值 上 有 著 其 特 殊 性 與 困 難 點? 因 而 導 致 人 物 類 數 位 典 藏 在 文 化 加 值 案 例 上 較 為 稀 少? 因 此, 本 研 究 將 藉 由 文 獻 探 討 與 個 案 分 析, 進 行 人 物 類 數 位 典 藏 於 文 化 加 值 之 現 況 了 解 外, 並 進 一 步 由 分 析 結 果, 提 出 數 位 典 藏 資 源 進 行 文 化 加 值 之 設 計 要 素 2

26 透 過 文 化 要 素 加 的 轉 化 進 行, 以 創 意 加 值 的 方 式 結 合 文 化 與 產 品 有 著 嶄 新 的 面 貌 呈 現, 藉 此 進 行 文 化 產 品 之 設 計 桃 園 縣 文 化 局 於 2008 年 推 動 了 鄧 雨 賢 鐘 肇 政 賴 碧 霞 數 位 典 藏 計 畫,, 計 畫 主 旨 除 了 典 藏 上 述 人 物 之 生 平 相 關 文 物 事 蹟 研 究 等 內 容 外, 並 進 一 步 建 置 其 數 位 博 物 館 供 大 眾 瀏 覽 本 研 究 透 過 參 與 桃 園 縣 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 計 畫 中, 認 識 了 這 一 位 被 後 代 世 人 尊 稱 為 台 灣 歌 謠 之 父 的 偉 大 音 樂 家 鄧 雨 賢 先 生 的 創 作 深 深 的 影 響 了 台 灣 歌 謠 的 發 展, 如 我 們 所 耳 熟 能 詳 的 望 春 風 雨 夜 花 等 歌 曲, 隨 著 歷 史 而 成 為 我 們 日 常 生 活 記 憶 中 的 一 部 分 透 過 將 鄧 雨 賢 先 生 相 關 照 片 創 作 事 蹟 等 相 關 文 物 透 過 資 料 收 集 與 人 物 訪 談 等 方 式, 運 用 數 位 科 技 加 以 典 藏 保 存 隨 著 典 藏 內 容 的 建 立, 於 網 際 網 路 上 設 立 一 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館, 藉 此 向 社 會 大 眾 推 廣 鄧 雨 賢 先 生 之 相 關 創 作 與 史 事, 讓 世 人 能 進 一 步 認 識 這 位 偉 大 的 音 樂 家 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 的 建 置 與 成 立, 僅 是 數 位 典 藏 加 值 運 用 方 式 其 中 之 一 因 此, 在 本 研 究 中 將 以 鄧 雨 賢 作 為 實 際 個 案 之 案 例, 探 討 如 何 運 用 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 於 文 化 加 值, 進 行 典 藏 資 源 轉 化 藉 此 了 解 數 位 典 藏 資 源 在 與 文 化 產 品 結 合 運 用 時, 所 應 注 意 之 要 點 1.2. 研 究 目 的 與 貢 獻 根 據 上 述 研 究 動 機 與 背 景, 本 研 究 擬 探 究 以 下 四 項 研 究 目 的 : 一 歸 納 我 國 人 物 類 數 位 典 藏 加 值 現 況 發 展, 了 解 其 脈 絡 與 方 向 : 3

27 國 內 數 位 典 藏 計 畫 的 推 行, 已 見 豐 碩 的 成 果 展 現 因 此, 在 數 位 典 藏 內 容 中, 有 著 各 式 各 樣 的 典 藏 內 容, 如 : 自 然 人 文 風 俗 藝 術 等 在 這 些 典 藏 內 容 中, 人 物 類 之 數 位 典 藏 更 是 占 有 相 當 的 比 重 然 而, 數 位 典 藏 加 值 運 用 的 內 容 可 謂 是 包 羅 萬 象 但 在 人 物 類 數 位 典 藏 在 文 化 加 值 案 例 上 卻 較 為 稀 少, 是 否 因 人 物 類 數 位 典 藏 運 用 於 文 化 加 值 上 有 著 其 特 殊 性 與 困 難 點, 因 而 導 致 此 現 象? 因 此 本 研 究 將 透 過 了 解 我 國 人 物 類 數 位 典 藏 在 文 化 加 值 運 用 上 的 現 況 發 展, 從 中 近 一 步 分 析 人 物 類 數 位 典 藏 在 文 化 加 值 之 脈 絡 與 可 行 之 方 向 二 收 集 相 關 人 物 類 數 位 典 藏 加 值 運 用 於 文 化 產 品 之 案 例, 分 析 其 特 色 與 加 值 內 容 : 本 研 究 要 旨 在 於 運 用 人 物 類 數 位 典 藏 資 源, 進 行 文 化 產 品 的 加 值 設 計 運 用 人 物 類 數 位 典 藏 內 容 因 其 典 藏 資 料 與 內 容 的 多 元, 如 典 藏 內 中 即 包 含 了 圖 像 影 音 文 字 等 內 容, 在 運 用 上 也 有 其 特 色 之 所 在 因 此, 本 研 究 將 透 過 收 集 現 有 相 關 案 例, 從 中 了 解 人 物 類 數 位 典 藏 運 用 於 文 化 產 品 加 值 之 運 用 模 式 與 脈 絡, 引 以 為 借 鏡 與 方 向 三 分 析 歸 納 桃 園 縣 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 現 況 發 展 與 脈 絡 : 本 研 究 在 參 與 桃 園 縣 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 計 畫 中, 從 中 進 一 步 認 識 了 解 到 鄧 雨 賢 這 偉 大 的 音 樂 家 並 藉 由 數 位 典 藏 的 技 術, 將 鄧 雨 賢 先 生 所 遺 留 下 的 珍 貴 文 物 進 一 步 數 位 化 進 行 典 藏 因 此, 本 研 究 將 針 對 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容 之 運 用 現 況 發 展 進 行 了 解, 從 中 了 解 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 加 值 4

28 運 用 情 形 四 利 用 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 資 源, 從 中 歸 納 分 析 出 其 特 色, 進 一 步 設 計 其 加 值 產 品 : 本 研 究 透 過 參 與 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 計 畫 中, 收 集 鄧 雨 賢 相 關 文 物 進 行 整 理 典 藏 畫 藉 由 這 些 整 理 歸 納 的 步 驟, 了 解 鄧 雨 賢 之 人 物 歷 史 與 故 事 背 景 藉 此 從 中 歸 納 出 人 物 之 特 色 與 歷 史 典 故, 再 結 合 數 位 典 藏 資 源 進 行 文 化 產 品 的 加 值 設 計 本 研 究 透 過 鄧 雨 賢 文 化 產 品 的 實 際 製 作, 今 進 一 步 提 出 人 物 類 數 位 典 藏 運 用 於 文 化 產 品 加 值 時 應 注 意 之 脈 絡 與 要 項, 以 作 為 後 續 相 關 加 值 運 用 之 參 考 依 上 述 之 研 究 目 的, 研 究 貢 獻 為 下 列 四 點, 內 容 說 明 如 下 : 一 提 出 我 國 人 物 類 數 位 典 藏 加 值 運 用 現 況 發 展 及 其 脈 絡 方 向 : 我 國 內 在 人 物 類 數 位 典 藏 加 值 運 用 上, 有 著 不 同 方 式 的 呈 現, 如 運 用 網 站 進 行 加 值 運 用 結 合 多 媒 體 與 數 位 學 習 影 音 介 紹 等 等 因 此 本 研 究 藉 由 資 料 的 收 集 與 了 解 與 現 況 分 析, 將 人 物 類 數 位 典 藏 內 容 之 加 值 運 用 現 況 進 行 有 序 整 理 分 析, 有 助 於 了 解 我 國 在 數 位 典 藏 加 值 運 用 上 的 現 況 發 展 與 脈 絡 二 提 出 人 物 類 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 設 計 結 合 之 模 式 及 其 特 色 : 人 物 類 數 位 典 藏 與 文 化 創 意 的 結 合, 有 著 其 脈 絡 與 模 式 本 研 究 藉 由 人 物 類 數 位 典 藏 的 資 料 收 集, 進 一 步 將 資 料 分 析, 藉 此 了 解 人 物 類 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 的 結 合 模 式 與 特 色, 並 加 以 整 理 歸 納, 有 助 於 後 續 在 5

29 運 用 人 物 類 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 設 計 結 合 時 之 參 考 方 向 三 了 解 桃 園 縣 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容 及 運 用 脈 絡 : 經 數 位 典 藏 後 之 內 容, 需 經 過 進 一 步 的 加 值 運 用 再 呈 現 在 社 會 大 眾 面 前 本 研 究 透 過 分 析 歸 納 桃 園 縣 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 之 現 況 與 加 值 運 用, 了 解 其 加 值 運 用 內 容, 藉 此 對 人 物 類 數 位 典 藏 加 值 運 用, 有 著 更 深 入 的 了 解 四 提 供 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 結 合 之 產 品 創 作 案 例, 以 供 日 後 研 究 與 業 界 設 計 參 考 之 用 : 本 研 究 運 用 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 資 源 與 文 化 加 值 的 結 合, 進 行 鄧 雨 賢 文 化 產 品 的 設 計, 藉 此 將 設 計 之 過 程 與 內 容 模 式 進 行 整 理 歸 納, 供 後 續 相 關 研 究 與 業 界 再 進 行 運 用 數 位 典 藏 資 源 於 文 化 產 品 設 計 時 之 參 考 與 依 據 6

30 1.3. 研 究 流 程 本 研 究 於 緒 論 中 已 針 對 研 究 動 機 背 景 進 行 說 明, 並 條 列 式 出 其 研 究 目 的 與 貢 獻 接 著 在 文 獻 探 討 部 分, 進 行 數 位 典 藏 與 加 值 文 化 創 意 與 文 化 產 品 人 物 類 數 位 典 藏 應 用 於 文 化 產 品 相 關 案 例 之 資 料 分 析, 從 中 了 解 其 產 品 之 文 化 意 涵 與 產 品 設 計 之 方 向 透 過 上 述 之 分 析, 擬 出 人 物 類 數 位 典 藏 運 用 於 文 化 產 品 設 計 之 模 式 與 脈 絡 方 向 在 第 三 章 研 究 方 法 中 以 個 案 研 究 歷 史 研 究 紮 根 理 論 進 行 歸 納 整 理 出 數 位 典 藏 資 源 運 用 文 化 產 品 設 計 時 之 流 程 與 脈 絡 第 四 章 結 合 此 模 式 與 脈 絡 進 行 產 品 的 設 計 與 開 發 在 於 設 計 鄧 雨 賢 文 化 產 品 中, 本 研 究 將 藉 由 鄧 雨 賢 人 物 歷 史 與 背 景 的 了 解, 歸 納 出 其 人 物 特 色 以 及 可 運 用 之 典 故 與 素 材 本 研 究 將 於 進 行 相 關 文 化 產 品 設 計 過 程 中 逐 漸 整 理 出 設 計 可 循 之 脈 絡 與 方 向 第 五 章 中 將 此 一 模 式 進 行 有 序 的 整 理 與 分 析, 透 過 文 化 產 品 設 計 中 資 料 的 整 理 與 分 析, 提 供 一 程 序 供 後 續 研 究 或 業 界 在 進 行 文 化 產 品 設 計 開 發 時 可 參 考 之 案 例 在 最 後 一 章 結 論 與 建 議 中, 說 明 研 究 者 在 進 行 數 位 典 藏 內 容 運 用 於 文 化 產 品 設 計 時 所 發 現 的 問 題 與 心 得, 並 針 對 研 究 不 足 之 處 提 出 建 議, 作 為 後 續 再 進 行 數 位 典 藏 資 源 運 用 到 文 化 產 品 設 計 時 之 參 考 和 貢 獻 7

31 研 究 動 機 與 目 的 文 獻 探 討 數 位 典 藏 文 化 加 值 文 化 產 品 相 關 案 例 研 究 方 法 歷 史 研 究 個 案 研 究 紮 根 理 論 加 值 模 式 分 析 加 值 產 品 設 計 結 論 與 建 議 圖 1 研 究 流 程 圖, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 8

32 二 文 獻 探 討 2.1. 數 位 典 藏 與 加 值 台 灣 這 塊 土 地 匯 萃 了 極 為 豐 富 的 人 文 風 情 與 地 理 特 色, 近 年 來 所 高 唱 的 台 灣 本 土 文 化, 其 實 就 在 你 我 生 活 周 遭 而 這 些 在 我 們 身 圍 所 還 繞 的 地 理 人 文, 正 是 台 灣 本 土 文 化 的 精 隨 所 在 透 過 數 位 典 藏 的 力 量, 這 些 典 藏 下 的 素 材 與 檔 案, 能 夠 更 為 廣 泛 的 被 發 現 閱 覽, 本 土 文 化 也 能 藉 此 獲 得 妥 善 的 保 存 與 大 眾 的 了 解 而 數 位 典 藏 後 的 檔 案 素 材, 透 過 加 值 運 用, 更 可 以 達 到 學 習 研 究 經 濟 等 效 用, 進 而 發 揮 數 位 典 藏 之 真 正 目 的 數 位 典 藏 數 位 化 時 代 的 到 來, 改 變 了 我 們 以 往 的 生 活 方 式, 透 過 數 位 化 的 技 術 進 行 資 訊 交 流 以 及 保 存, 成 為 未 來 的 趨 勢 我 國 行 政 院 國 家 科 學 委 員 會 於 2002 年 至 2007 年 間 推 動 數 位 典 藏 國 家 型 科 技 計 畫 與 數 位 學 習 國 家 型 科 技 計 畫 將 其 列 為 國 家 重 要 發 展 計 畫 於 2008 年 整 合 為 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 國 家 型 科 技 計 畫 ( 圖 2) 圖 2 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 計 畫 發 展 時 程, 資 料 來 源 : 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 國 家 型 計 畫 網 站 9

33 根 據 我 國 國 科 會 出 版 之 數 位 典 藏 技 術 彙 編 2007 版 對 數 位 典 藏 一 詞 定 義, 數 位 典 藏 係 指 : 將 所 有 保 存 價 值 之 實 體 或 非 實 體 資 料, 透 過 數 位 化 科 技 技 術 予 以 保 存 及 應 用 ( 行 政 院 國 科 會,2007) 經 由 數 位 典 藏 後 的 文 物, 以 數 位 化 的 形 式 加 以 保 存, 再 經 由 資 料 不 斷 的 累 積 與 校 訂, 確 保 其 資 料 的 完 整 性 與 正 確 性 透 過 數 位 典 計 畫 的 實 施, 不 僅 提 供 了 後 續 相 關 研 究 的 資 料 參 考, 亦 成 為 了 加 值 應 用 的 素 材 來 源 我 國 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 國 家 型 科 技 計 畫 所 涉 及 的 層 面 包 括 文 化 學 術 經 濟 教 育 外 交 社 會 及 民 生 等, 並 涵 蘊 學 術 研 究 產 業 發 展 等 等, 與 國 家 未 來 的 發 展 息 息 相 關 計 畫 所 產 生 的 效 益 至 少 包 括 下 列 七 項 ( 行 政 院 國 家 科 學 委 員 會 ): ( 一 ) 有 利 於 重 要 文 化 資 產 的 保 存 及 新 文 化 的 創 造 ( 二 ) 改 善 學 術 研 究 工 具, 發 展 未 來 的 學 術 研 究 環 境 ( 三 ) 促 進 知 識 經 濟 與 產 業 的 發 展 ( 四 ) 建 立 華 語 文 數 位 教 學 的 國 際 地 位 ( 五 ) 豐 富 教 育 素 材, 協 助 推 動 正 規 教 育 終 身 學 習 與 遠 距 教 學 ( 六 ) 有 助 於 參 與 國 際 性 的 計 畫 與 組 織, 開 拓 臺 灣 在 國 際 社 會 的 發 展 空 間 ( 七 ) 促 使 學 習 資 源 開 放 與 學 習 機 會 均 等, 以 建 立 公 平 社 會 第 一 期 的 數 位 典 藏 國 家 型 科 技 計 畫 與 數 位 學 習 國 家 型 科 技 計 畫 主 要 目 的 是 將 國 家 典 藏 文 物 數 位 化 提 升 全 民 數 位 學 習 素 養 推 動 數 位 學 習 學 術 研 究 奠 定 國 內 數 位 學 習 與 數 位 內 容 產 業 隨 著 計 畫 的 執 行 邁 入 第 二 期, 在 各 方 專 家 與 學 者 的 深 入 規 畫, 而 有 了 更 完 善 的 呈 現 整 合 後 的 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 國 家 型 科 技 計 畫 依 據 其 計 畫 內 容 而 各 司 其 職, 分 列 為 下 列 八 大 主 軸 計 畫, 計 畫 內 容 簡 介 10

34 如 下 : ( 一 ) 拓 展 台 灣 數 位 典 藏 計 畫 : 主 要 目 標 為 建 置 呈 現 台 灣 文 化 社 會 與 自 然 環 境 之 多 樣 性 的 數 位 內 容, 提 供 數 位 產 出 供 其 他 計 畫 加 值 運 用 或 國 際 交 流 用 提 供 一 數 位 典 藏 交 流 平 台, 供 產 學 業 界 交 流 溝 通 計 畫 所 涉 及 的 領 域 包 含 了 臺 灣 自 然 考 古 語 言 文 字 地 理 族 群 文 化 歷 史 經 濟 與 民 主 歷 程 藝 術 與 美 學 民 間 生 活 等 提 供 可 用 之 數 位 典 藏 內 容 素 材 作 為 加 值 使 用, 藉 此 深 耕 本 土 文 化, 提 升 國 際 能 見 度 ( 二 ) 數 位 技 術 研 發 與 整 合 計 畫 : 計 畫 任 務 主 要 在 於 數 位 化 技 術 的 開 發 提 供 典 藏 計 畫 技 術 諮 詢 以 及 支 援 服 務 等 計 畫 下 包 含 以 下 三 子 計 畫 : 典 藏 系 統 支 援 及 工 具 開 發 數 位 學 習 環 境 與 工 具 開 發 典 藏 技 術 與 規 範 研 發 計 畫 ( 三 ) 數 位 核 心 平 台 計 畫 : 協 助 計 畫 辦 公 室 建 立 與 維 持 計 畫 運 作, 並 將 數 位 資 源 進 行 整 合 維 護 保 存 ( 四 ) 數 位 典 藏 與 學 習 之 學 術 與 社 會 應 用 推 廣 計 畫 : 主 要 目 的 在 於 促 成 數 位 典 藏 學 習 與 技 術 融 入 文 化 學 術 社 會 和 經 濟 為 主 要 目 標, 達 到 數 位 典 藏 應 用 在 教 育 研 究 社 會 等 領 域 藉 此 達 到 全 民 對 本 土 文 化 的 認 識, 成 為 教 育 研 究 的 豐 富 資 源 ( 五 ) 數 位 典 藏 與 學 習 之 產 業 發 展 與 推 動 計 畫 : 計 畫 目 標 在 於 厚 植 術 誤 學 習 與 典 藏 廠 商 核 心 能 力, 創 新 學 習 服 務 經 營 模 式 透 過 獎 勵 的 刺 激 增 加 市 場 的 需 求 度, 輔 導 企 業 提 升 數 位 學 習 的 應 用 成 效 ( 六 ) 數 位 教 育 與 網 路 學 習 計 畫 : 計 畫 目 地 為 擴 大 及 深 化 數 位 教 育 與 網 路 學 習 在 正 規 教 育 及 終 身 學 習 上 的 應 用, 讓 人 才 及 人 力 資 源 能 更 適 切 有 效 的 培 育 與 運 用, 達 成 提 昇 臺 灣 整 體 的 人 力 素 質 及 專 業 能 力 11

35 ( 七 ) 語 文 數 位 教 學 計 畫 : 目 標 為 整 合 學 術 能 量 產 業 基 礎 與 國 家 資 源, 期 以 發 展 臺 灣 高 品 質 之 華 語 文 數 位 學 習 產 品 優 質 之 華 語 文 數 位 學 習 研 究 高 水 準 之 華 語 文 數 位 學 習 專 業 人 才 ( 八 ) 數 位 典 藏 與 學 習 之 海 外 推 展 暨 國 際 合 作 計 畫 : 計 畫 目 標 為 推 動 計 畫 成 果 國 際 化 建 立 國 際 合 作 網 路 透 過 典 藏 與 學 習 成 果 國 際 化 之 推 廣, 讓 國 際 上 認 識 臺 灣 這 個 擁 有 豐 富 資 源 和 多 樣 性 之 國 家, 進 而 推 廣 臺 灣 經 驗 於 國 際 社 會, 以 拓 展 臺 灣 國 際 舞 台 空 間 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 國 家 型 科 技 計 畫 八 大 主 軸 計 畫 網 址 整 理 如 下 表 1: 表 1 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 國 家 型 科 技 計 畫 八 大 主 軸 計 畫 網 址, 本 研 究 整 理 計 畫 名 稱 拓 展 台 灣 數 位 典 藏 計 畫 數 位 技 術 研 發 與 整 合 計 畫 數 位 核 心 平 台 計 畫 數 位 典 藏 與 學 習 之 學 術 與 社 會 應 用 推 廣 計 畫 數 位 典 藏 與 學 習 之 產 業 發 展 與 推 動 計 畫 數 位 教 育 與 網 路 學 習 計 畫 語 文 數 位 教 學 計 畫 數 位 典 藏 與 學 習 之 海 外 推 展 暨 國 際 合 作 計 畫 網 址 近 年 來 隨 著 政 府 積 極 推 動 數 位 典 藏 計 畫 下, 從 早 期 的 篳 路 藍 縷 到 今 日 的 蓬 勃 發 展, 數 位 典 藏 計 畫 所 典 藏 的 內 容 與 加 值 方 向 可 說 是 包 羅 萬 象 藉 由 上 述 八 大 主 12

36 軸 計 畫 而 各 司 其 職, 執 掌 了 數 位 典 藏 在 不 同 層 面 上 的 運 用 將 數 位 典 藏 內 容 進 行 一 全 面, 且 有 序 有 目 地 的 加 值 運 用 然 而, 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 的 執 行 與 推 廣, 是 一 項 長 遠 且 持 續 的 工 作, 並 非 一 朝 一 夕 便 可 看 到 其 成 效 與 效 益 唯 有 透 過 國 家 政 府 學 術 研 究 界 產 業 界 積 極 配 合 與 參 與, 將 數 位 內 容 深 值 耕 耘, 促 進 全 民 對 本 土 文 化 的 認 識, 進 而 讓 台 灣 文 化 越 上 世 界 舞 台 而 發 光 發 熱 13

37 數 位 典 藏 加 值 經 數 位 典 藏 後 的 文 物 與 資 料, 以 數 位 化 資 料 型 態 保 存 典 藏 這 些 數 位 典 藏 內 容 中, 包 含 了 許 多 極 具 意 義 的 文 化 與 主 題 然 而 數 位 典 藏 更 為 重 要 目 的, 在 於 將 典 藏 文 物 進 行 加 值 運 用 根 據 行 政 院 國 家 科 學 委 員 會, 數 位 典 藏 加 值 係 指 : 將 數 位 化 後 的 文 物 成 果, 進 一 步 轉 化 運 用, 賦 予 創 造 出 更 高 的 效 益 與 價 值 ( 行 政 院 國 科 會,2007) 透 過 數 位 典 藏 的 加 值 運 用, 整 合 成 一 產 品 或 服 務 等 內 容 典 藏 加 值 應 用 的 範 圍 相 當 廣 泛, 根 據 項 潔 陳 雪 華 陳 昭 珍 郭 筑 盈 (2005) 等 專 家 學 者 對 數 位 典 藏 產 業 商 業 模 式 之 探 討 研 究 中 表 示, 數 位 典 藏 加 值 應 用 領 域 可 分 為 休 閒 與 娛 樂 學 習 與 研 究 文 化 與 生 活 三 大 區 塊 如 圖 3 所 示 文 化 藝 術 創 意 產 業 個 人 / 團 體 創 作 數 位 素 材 來 源 數 位 典 藏 其 他 公 私 典 藏 數 位 內 容 產 業 地 方 文 化 藝 術 休 閒 與 娛 樂 學 習 與 研 究 文 化 與 生 活 產 業 數 位 遊 戲 電 腦 動 畫 數 位 音 樂 互 動 廣 播 互 動 電 視 串 流 影 音 電 影 後 製 行 動 內 容 數 位 學 習 學 術 研 究 數 位 出 版 數 位 圖 書 館 / 博 物 館 數 位 藝 術 創 作 文 化 資 料 庫 文 化 加 值 民 生 用 品 深 度 旅 遊 應 用 領 域 圖 3 數 位 典 藏 加 值 應 用 領 域, 資 料 來 源 : 項 潔 陳 雪 華 陳 昭 珍 郭 筑 盈,

38 休 閒 與 娛 樂 學 習 與 研 究 文 化 與 生 活 應 用 領 域 內 容 說 明 如 下 ( 一 ) 休 閒 與 娛 樂 : 主 要 是 關 於 數 位 遊 戲 電 腦 動 畫 數 位 音 樂 互 動 廣 播 互 動 電 視 串 流 影 音 電 影 後 製 行 動 內 容 等 應 用 如 動 畫 安 平 追 想 1661, 即 運 用 典 藏 內 容 敘 述 了 鄭 成 功 來 台 故 事 在 網 路 與 行 動 通 訊 等 新 興 載 體 的 發 展 帶 動 下, 加 上 動 畫 影 音 串 流 電 腦 特 效 等 技 術 日 益 精 進, 所 製 作 的 娛 樂 性 數 位 內 容, 現 已 經 漸 漸 躍 居 民 眾 休 閒 的 主 流 ( 二 ) 學 習 與 研 究 : 這 個 領 域 也 正 蓬 勃 發 展, 舉 凡 結 合 國 中 小 教 學 的 數 位 學 習, 學 術 研 究 使 用 的 資 料 庫, 數 位 出 版 產 出 的 出 版 物 ( 電 子 書 期 刊 學 位 論 文 等 ), 或 是 將 實 體 的 收 藏 化 作 網 路 型 態 服 務 的 數 位 圖 書 館 與 博 物 館 等 皆 屬 此 類, 如 故 宮 數 位 典 藏 博 物 館 國 史 館 臺 灣 文 獻 館 等 ( 三 ) 文 化 與 生 活 : 與 大 眾 生 活 息 息 相 關 的 應 用, 透 過 數 位 媒 體 進 行 的 文 藝 創 作, 文 化 素 材 整 合 而 成 的 資 料 庫 ( 如 美 術 照 片 影 像 等 ), 不 僅 從 中 提 取 元 素 進 行 加 值, 製 作 成 民 生 用 品, 如 故 宮 翠 玉 白 菜 複 製 品 慈 湖 兩 蔣 文 化 產 品 等 除 此 之 外, 亦 可 結 合 深 度 旅 遊, 進 行 文 化 導 覽 ( 項 潔 等 人,2005) 數 位 典 藏 所 典 藏 的 內 容 包 含 了 : 生 物 與 自 然 生 活 與 文 化 語 言 影 音 與 新 聞 藝 術 與 圖 像 地 圖 與 建 築 文 獻 與 檔 案 等, 因 此 可 提 供 的 素 材 資 源 相 當 的 豐 富 在 加 值 運 用 上 也 相 當 的 多 元 豐 富 如 在 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 成 果 入 口 網 ( 即 展 示 了 許 多 數 位 典 藏 與 數 位 加 值 的 成 果 ( 圖 4) 網 站 內 分 類 有 : 珍 藏 體 驗 學 習 研 究 加 值 等 內 容, 網 羅 許 多 與 運 用 數 位 典 藏 進 行 加 值 運 用 的 成 果 展 示 可 以 說 是 包 羅 萬 象 15

39 圖 4 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 成 果 入 口 網, 資 料 來 源 : 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 成 果 入 口 網 而 在 政 府 官 所 設 立 的 數 位 典 藏 結 合 創 意 加 值 的 相 關 網 站 平 台 上, 文 建 會 推 動 的 創 意 媒 合 王 網 站 ( 圖 5), 亦 在 網 站 中 提 供 了 許 多 相 關 資 訊, 如 : 產 業 情 報 授 權 諮 詢 素 材 與 媒 合 案 例 與 分 享 等 網 站 除 了 提 供 產 業 界 一 媒 合 平 台 外, 並 藉 此 分 享 相 關 創 意 加 值 案 例 讓 各 界 得 以 交 流 分 享, 擴 大 加 值 應 用 的 深 度 與 廣 度 圖 5 創 意 媒 合 王 網 站 首 頁, 資 料 來 源 : 創 意 媒 合 王 網 站 中 央 研 究 院 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 國 家 型 科 技 計 畫 總 計 畫 辦 公 室 與 財 團 法 人 16

40 資 訊 工 業 策 進 會 產 業 支 援 處 共 同 規 劃 執 行 的 一 個 計 畫 - 數 位 典 藏 橋 接 計 畫, 亦 建 置 了 一 數 位 典 藏 創 意 加 值 商 用 平 台 網 站 ( 圖 6) 簡 稱 為 數 位 典 藏 橋 接 計 畫 計 畫 目 的 如 下 ( 財 團 法 人 資 訊 工 業 策 進 會 ): 透 過 一 個 先 導 性 的 典 藏 素 材 商 用 加 值 應 用 與 推 廣 橋 接 過 程, 以 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 國 家 型 科 技 計 畫 典 藏 成 果 為 題, 橋 接 起 數 位 創 意 產 業 從 原 創 設 計 製 造 到 推 廣 行 銷 的 每 個 重 要 環 節 與 資 源, 為 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 國 家 型 科 技 計 畫 典 藏 素 材 從 商 用 篩 選 新 創 產 品 開 發 到 國 際 授 權 展 售, 建 立 一 套 可 茲 延 用 之 典 藏 素 材 商 用 化 篩 選 機 制 及 國 際 授 權 商 業 推 廣 模 式, 並 作 為 國 家 未 來 大 幅 推 動 數 位 典 藏 產 業 加 值 應 用 之 成 功 典 範 圖 6 數 位 典 藏 創 意 加 值 商 用 平 台 網 站, 資 料 來 源 : 數 位 典 藏 創 意 加 值 商 用 平 台 網 網 站 除 了 提 供 在 創 意 產 業 上 的 創 新 發 展 資 源, 近 一 步 加 以 整 合 加 值 台 灣 既 17

41 有 的 文 化 素 材 與 資 源 外, 提 供 服 務 有 : 媒 合 服 務 素 材 搜 尋 創 意 市 集 法 律 諮 詢 社 會 部 落 等 其 中 提 供 相 關 成 功 加 值 轉 換 應 用 到 產 品 上 的 案 例 供 大 眾 參 考, 本 研 究 僅 列 出 數 相 關 案 例, 整 理 如 所 表 2 示 表 2 數 位 典 藏 於 文 化 產 品 加 值 案 例, 資 料 來 源 : 數 位 典 藏 橋 接 計 畫 計 畫 網 名 稱 圖 片 藏 品 說 明 創 意 來 源 隨 身 碟 馬 到 成 功 背 袋 心 機 隨 身 碟 此 作 畫 家 以 滿 枝 白 梅 為 題, 其 枝 由 畫 面 左 下 斜 曲 而 出, 向 右 上 揚 起, 枝 上 白 梅 片 片, 各 具 精 神, 白 梅 而 外, 尚 可 見 欲 放 之 苞 亦 為 此 圖 增 色 此 作 觀 來, 雖 無 雄 強 筆 勢, 亦 未 見 精 妙 之 細 節 描 寫, 然 細 細 品 之 亦 別 有 逸 趣 葉 醉 白 的 畫 作 象 徵 東 方 藝 術 家 的 高 度 智 慧 和 將 軍 所 向 無 敵 的 氣 概, 而 且 將 馬 神 化 和 人 格 化 擬 造 美 術 館 卡 通 代 言 人 為 出 發 點, 賦 予 作 品 狐 狸 的 詭 計 中 的 狐 狸 角 色 新 個 性 帶 點 心 機 詭 計 多 端 多 變 的 性 格 ; 以 此 概 念, 發 展 出 心 機 隨 身 碟 個 創 意 來 源 : 典 藏 單 位 / 中 國 文 化 大 學 華 岡 博 物 館 ; 典 藏 素 材 / 梅 典 藏 單 位 / 中 國 文 化 大 學 華 岡 博 物 館 典 藏 素 材 / 馬 典 藏 單 位 / 財 團 法 人 楊 英 風 藝 術 教 育 基 金 會 典 藏 素 材 / 狐 狸 的 詭 計 18

42 名 稱 圖 片 藏 品 說 明 創 意 來 源 性 產 品 男 女 對 戒 香 料 調 味 罐 組 運 用 雅 美 族 可 愛 的 人 形 圖 飾, 兩 人 手 牽 手 心 連 心 的 概 念, 將 其 設 計 成 具 有 時 尚 設 計 感 的 男 女 對 戒, 象 徵 著 永 結 同 心 台 灣 原 住 民 槄 柄 由 三 個 人 形 曲 坐 雕 刻 組 成, 將 食 器 延 伸 發 展 為 一 組 三 式 的 調 味 料 罐, 將 文 物 與 生 活 作 結 合 計 畫 名 稱 / 台 灣 原 住 民 文 化 園 區 館 藏 文 物 數 位 典 藏 計 畫 典 藏 素 材 / 原 住 民 祭 板 創 意 來 源 : 計 畫 名 稱 / 台 灣 原 住 民 文 化 園 區 館 藏 文 物 數 位 典 藏 計 畫 ; 素 材 來 源 / 排 灣 族 食 器 服 飾 布 花 紋 案 的 表 現 以 微 觀 的 視 點, 重 新 發 現 結 構 與 組 成 的 樂 趣, 並 搭 配 藝 匠 藝 術 工 法, 搭 配 質 樸 的 素 材, 以 低 調 色 彩 運 用 於 多 層 次 的 線 條 配 置, 如 草 筆 流 瀉 的 自 由 感, 讓 圖 案 組 合 在 動 靜 之 間 充 滿 了 多 維 度 的 立 體 層 次 與 東 方 文 人 的 風 味, 藉 著 藝 匠 藝 術 的 品 味, 應 用 在 時 尚 設 計 創 意 來 源 : 典 藏 單 位 / 中 國 文 化 大 學 華 岡 博 物 館 ; 典 藏 素 材 / 歐 豪 年 繪 朱 荷 19

43 名 稱 圖 片 藏 品 說 明 創 意 來 源 兒 童 數 位 博 物 蛙 蛙 樂 園 單 元 莫 氏 樹 蛙 喜 餅 包 裝 國 立 自 然 科 學 博 物 館 兒 童 數 位 博 物 館 網 站 的 蛙 蛙 樂 園 單 元, 於 2007 得 到 美 國 博 物 館 協 會 繆 斯 獎 遊 戲 學 習 類 銀 獎 牌 的 榮 耀 採 用 泰 雅 族 色 彩 ( 紅 色 為 主 ); 圖 騰 主 要 是 由 菱 形 : 一 個 個 多 變 的 菱 紋, 織 者 稱 它 為 眼 睛, 代 表 無 數 祖 靈 的 庇 佑 國 立 自 然 科 學 博 物 館 兒 童 數 位 博 物 館 網 站 創 意 來 源 : 典 藏 計 畫 / 台 灣 原 住 民 文 化 園 區 館 藏 文 物 數 位 典 藏 計 畫 ; 典 藏 素 材 / 泰 雅 族 - 嫁 衣 由 表 2 中 可 以 看 出 數 位 典 藏 運 用 在 文 化 創 意 加 值 上, 呈 現 出 多 元 的 模 式, 如 有 圖 像 器 皿 包 裝 3C 產 品 多 媒 體 應 用 等 藉 由 創 意 進 行 加 值, 藏 物 在 表 現 的 形 式 顯 得 更 易 親 切, 擺 脫 既 有 生 硬 的 觀 感 與 印 象 本 研 究 進 一 步 整 理 加 值 商 用 平 台 網 站 上 以 數 位 典 藏 運 用 於 文 化 加 值 呈 現 類 別 之 案 例 產 品, 如 表 3 所 示 表 3 數 位 典 藏 運 用 於 文 化 加 值 呈 現 類 別, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 加 值 應 用 類 別 內 容 與 說 明 電 子 及 電 器 產 品 圖 樣 應 用 於 產 品 上, 如 心 機 隨 身 碟 等 服 裝 及 紡 織 品 文 化 元 素 融 入 服 裝 中, 進 行 設 計 運 用 禮 品 及 家 庭 用 品 紋 飾 圖 騰 應 用 於 喜 餅 包 裝 藝 術 地 毯 等 20

44 加 值 應 用 類 別 內 容 與 說 明 資 訊 及 通 訊 科 技 圖 樣 轉 化 應 用 於 科 博 館 兒 童 數 位 學 習 內 容 玩 具 及 運 動 運 品 公 仔 筆 筒 水 晶 音 樂 盒 等 應 用 其 他 戒 指 首 飾 香 料 罐 等 生 活 用 品 數 位 典 藏 運 用 於 文 化 產 品 加 值 類 別 上 相 當 廣 泛, 且 與 我 們 生 活 息 息 相 關, 如 上 表 3 中, 有 著 電 子 電 器 服 式 禮 品 資 訊 玩 具 等, 都 屬 數 位 典 藏 應 用 至 文 化 產 品 上 的 加 值 應 用 範 疇 然 而 產 品 的 呈 現 形 式 五 花 八 門, 在 運 用 數 位 典 藏 素 材 至 文 化 產 品 上 主 要 呈 現 方 式 有 :( 一 ) 將 圖 樣 直 接 運 用 於 產 品 上 進 行 加 值, 如 馬 到 成 功 背 袋 隨 身 碟 等 ( 二 ) 萃 取 出 內 涵 文 化 要 素 而 進 行 運 用 而 成 產 品 如 中 的 男 女 對 戒 服 飾 設 計 等 ( 三 ) 圖 樣 經 由 轉 化 重 新 設 計 造 型, 如 兒 童 數 位 學 習 內 容 等 因 此, 應 映 不 同 呈 現 方 式 的 文 化 產 品, 所 運 用 的 加 值 方 式 也 隨 之 不 同 數 位 典 藏 內 容 運 用 至 文 化 產 品 加 值 上, 除 須 檢 視 典 藏 物 之 性 質 特 色 外, 在 最 終 產 品 呈 現 形 式 上, 也 是 重 要 的 一 環 因 此 若 想 呈 現 出 好 的 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 結 合 的 創 意 產 品 與 設 計, 是 需 要 許 多 的 專 業 與 技 術 才 能 夠 創 造 出 這 些 令 人 驚 艷 的 成 果 數 位 典 藏 與 文 化 創 意 的 結 合, 是 國 家 所 欲 推 動 的 目 標 之 一, 如 近 年 來 國 科 會 推 動 的 數 位 典 藏 橋 接 計 畫 - 數 位 典 藏 創 意 加 值 商 用 平 台 網 站 以 及 文 建 會 推 動 的 創 意 媒 合 王 網 站, 力 求 典 藏 素 材 與 創 意 加 值 的 結 合 而 數 位 典 藏 與 文 化 創 意 的 加 值 結 合, 除 了 可 展 現 出 典 藏 內 容 其 價 值 性 外, 以 創 意 的 形 式 呈 現 讓 典 藏 內 容 以 嶄 新 且 截 然 不 同 的 觀 感 呈 現, 更 讓 大 眾 所 接 受 與 收 藏 21

45 人 物 類 數 位 典 藏 與 加 值 數 位 典 藏 所 保 存 的 內 容 與 資 訊, 提 供 了 多 元 且 豐 富 的 素 材 可 以 進 行 數 位 加 值 運 用 之 外, 亦 提 供 了 在 文 化 加 值 設 計 上 之 素 材 來 源 透 過 文 化 與 創 意 的 結 合 下 發 揮 其 效 益, 達 到 文 化 加 值 與 創 意 加 值 之 目 的 因 此, 透 過 數 位 典 藏 庫 所 提 供 多 元 而 豐 富 的 素 材 進 行 運 用, 產 生 高 附 加 價 值 與 高 水 準 的 加 值 應 用 然 而, 在 數 位 典 藏 內 容 中, 有 著 各 式 各 樣 的 典 藏 內 容, 如 : 自 然 人 文 風 俗 藝 術 等 在 這 些 典 藏 內 容 中, 人 物 類 之 數 位 典 藏 更 是 占 有 相 當 的 比 重 如 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 成 果 入 口 網 中, 藝 術 家 人 物 類 即 有 三 十 餘 筆 相 關 人 物 典 藏 內 容 ( 圖 7) 圖 7 人 物 相 關 之 數 位 典 藏 內 容, 資 料 來 源 : 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 成 果 入 口 網 22

46 在 上 述 人 物 類 之 數 位 典 藏 在 數 位 典 藏 分 類 中, 依 據 其 人 物 之 特 性 與 身 分, 而 有 著 影 音 檔 案 器 物 書 畫 等 不 同 分 類 而 針 對 典 藏 後 的 人 物 相 關 文 物 史 料 等 內 容 進 行 加 值 運 用 者, 本 研 究 整 理 如 下 列 表 4 所 示 人 物 類 之 典 藏 內 容 加 值 運 用 方 式, 大 多 以 數 位 博 物 館 網 站 方 式 進 行 資 料 之 整 合, 藉 此 將 典 藏 內 容 呈 現 在 社 會 大 眾 面 前 表 4 典 藏 分 類 與 典 藏 人 物 內 容, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 類 別 名 稱 執 行 單 位 台 灣 本 土 音 樂 家 之 影 音 典 藏 - 國 立 交 通 大 學 圖 書 館 影 音 檔 案 器 物 書 畫 李 泰 祥 大 師 蘇 森 墉 音 樂 館 許 常 惠 音 樂 資 料 典 藏 數 位 化 計 畫 葉 榮 鐘 全 集 文 書 及 文 庫 數 位 資 料 館 高 琰 舞 蹈 館 楊 英 風 數 位 美 術 館 李 石 樵 數 位 美 術 館 李 澤 藩 素 描 創 作 手 稿 數 位 美 術 館 計 畫 國 立 交 通 大 學 圖 書 館 國 立 臺 灣 師 範 大 學 民 族 音 樂 研 究 所 國 立 清 華 大 學 通 識 教 育 中 心 國 立 交 通 大 學 圖 書 館 國 立 交 通 大 學 國 立 交 通 大 學 圖 書 館 中 國 科 技 大 學 中 國 科 技 大 學 23

47 上 表 影 音 類 別 中, 以 音 樂 家 李 泰 祥 為 例, 因 其 作 品 與 人 物 性 質 為 音 樂 相 關 之 故, 因 此 典 藏 內 容 著 重 在 影 音 類 部 分 而 又 如 器 物 類 中 的 楊 英 風, 其 創 作 作 品 主 要 為 立 體 雕 塑 類 內 容, 因 此 典 藏 分 類 上 即 著 重 在 器 物 上 數 位 典 藏 所 保 存 的 人 物 相 關 內 容, 除 了 將 對 台 灣 歷 史 發 展 有 著 深 遠 影 響 的 人 物 史 事 加 以 典 藏 保 存 外, 更 透 過 數 位 典 藏 方 式, 得 以 讓 後 代 世 人 能 更 加 了 解 這 些 對 台 灣 有 的 不 可 磨 滅 影 響 的 要 人 而 人 物 類 數 位 典 藏 內 容 因 包 含 了 人 物 故 事 背 景 著 作 創 作 相 關 文 物 等 內 容 因 此 人 物 類 數 位 典 藏 內 容 中, 亦 典 藏 了 人 物 相 關 的 文 物 創 作 手 稿 歷 史 背 景 等 內 容, 在 典 藏 內 容 的 呈 現 上 也 相 當 多 元 豐 富 而 我 國 人 物 類 數 位 典 藏 常 見 以 網 站 加 值 的 呈 現 方 式, 如 圖 8 所 示 之 李 泰 祥 數 位 音 樂 博 物 館, 則 透 過 網 站 整 合 人 物 之 音 樂 創 作 故 事 背 景 文 物 手 稿 等 內 容 圖 8 李 泰 祥 數 位 音 樂 博 物 館, 資 料 來 源 : 擷 取 自 李 泰 祥 數 位 音 樂 博 物 館 24

48 又 如 高 棪 舞 蹈 館 ( 圖 9), 則 將 其 舞 蹈 及 相 關 創 作 整 合 至 網 站 上, 並 提 供 人 物 相 關 故 事 背 景 等 資 訊, 提 供 瀏 覽 者 進 一 步 了 解 人 物 故 事 等 內 容 圖 9 高 棪 舞 蹈 館 網 站 首 頁, 資 料 來 源 : 擷 取 自 高 棪 舞 蹈 館 但 以 人 物 類 數 位 典 藏 在 應 用 於 文 化 產 品 加 值 方 面 呈 現 上, 主 要 呈 現 方 式 有 多 媒 體 影 音 出 版 書 籍 等, 如 圖 10 所 示 為 李 澤 藩 先 生 相 關 之 出 版 書 籍 在 其 他 產 品 的 加 值 應 用 上, 則 較 為 少 見 圖 10 李 澤 藩 相 關 出 版 書 籍, 資 料 來 源 : 文 建 會 文 化 消 費 園 區 25

49 在 這 些 被 數 位 典 藏 的 人 物 中, 對 於 台 灣 文 化 歷 史 都 有 著 一 定 程 度 的 影 響 力 然 而 這 些 歷 史 人 物 是 如 此 的 重 要, 卻 又 鮮 為 人 知 人 物 類 數 物 典 藏 內 容 以 數 位 博 物 館 ( 美 術 館 ) 多 媒 體 影 音 與 出 版 書 籍 的 加 值 方 式, 亦 是 希 望 藉 此 將 人 物 推 廣 給 社 會 大 眾, 讓 大 眾 能 對 這 些 影 響 我 們 深 遠 的 人 物 有 著 更 進 一 步 的 認 識 然 而, 人 物 類 數 位 典 藏 除 了 上 述 的 加 值 呈 現 方 式 外, 是 否 有 著 更 豐 富 多 元 的 呈 現 方 式? 而 在 上 一 章 節 中, 我 們 了 解 到 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 所 呈 現 的 多 元 面 貌, 如 時 尚 工 藝 文 具 用 品 居 家 生 活 等 內 容, 讓 典 藏 內 容 有 著 嶄 新 的 呈 現 典 藏 內 容 經 數 位 技 術 保 存 後, 是 不 應 與 群 眾 遠 離 的 透 過 加 值 運 用 的 轉 化, 讓 典 藏 內 容 更 貼 近 大 眾, 變 成 與 生 活 息 息 相 關 的 內 容, 人 物 類 數 位 典 藏 亦 是 如 此 將 人 物 類 數 位 典 藏 內 容 轉 化 運 用, 以 文 化 加 值 與 文 化 創 意 的 結 合 呈 現, 讓 社 會 大 眾 能 夠 以 不 一 樣 的 眼 光 角 度 去 看 待 這 些 歷 史 人 物 26

50 2.2. 文 化 創 意 與 產 品 文 化 之 意 涵 英 文 中 文 化 (Culture) 一 詞 最 接 近 的 字 源, 可 追 溯 至 拉 丁 語 Cultura, 具 有 栽 種 或 照 料 的 意 涵 Culture 一 詞, 直 到 十 五 世 紀 初 才 成 為 了 英 文 字 彙, 並 於 十 六 世 紀 初 從 照 料 動 植 物 的 成 長 意 涵, 延 伸 成 為 人 類 發 展 的 歷 程 (Williams, 1976) 文 化 (Culture) 一 詞 意 涵 長 久 以 來 是 各 專 家 學 者 所 研 究 討 論 的 議 題, 在 定 義 與 內 涵 上, 國 內 外 學 者 專 家 們 針 對 其 應 運 用 領 域 之 不 同, 有 些 略 不 同 的 詮 釋 與 見 解, 如 : 人 類 學 家 Tylor(1958) 對 文 化 一 詞 進 行 廣 義 的 定 義 : 文 化 或 文 明, 在 廣 泛 的 民 族 誌 意 義 而 言, 是 一 種 複 雜 的 整 體, 其 中 包 含 知 識 信 念 藝 術 道 德 法 律 風 俗 以 及 其 他 作 為 社 會 成 員 的 人 獲 得 的 才 能 和 習 慣 (Tylor, E. B., Primitive Culture: Researches into the Development of Mythology, Philosphy Religion, Language, Art and Custom.) 文 化 哲 學 家 Arnold(1869) 則 將 文 化 定 義 為 : 透 過 人 類 歷 史 中 的 精 神, 讓 我 們 從 被 記 錄 下 來 的 人 事 物 和 已 知 的 部 分, 理 解 這 個 世 界, 還 有 我 們 身 上 最 珍 貴 的 是 什 麼 (Arnold, M., Culture and Anarchy) 經 濟 學 家 Throsby(2001) 認 為 : 文 化 標 示 著 人 類 從 事 的 某 種 活 動, 而 這 些 活 動 的 產 物 與 人 類 生 活 的 知 識 道 德 與 藝 術 層 面 有 關 而 文 化 一 詞 是 描 述 人 類 27

51 文 明 整 體 心 智 能 力 與 精 神 的 發 展 文 化 所 意 指 的 不 僅 表 是 人 類 新 制 方 面 的 努 力, 甚 至 也 包 括 了 人 類 社 會 全 部 的 生 活 方 式 (Throsby, D., Economics and Culture) 英 國 前 文 化 部 長 Smith(2005) 則 認 為 : 文 化 可 以 隨 著 使 用 者 的 意 思 涵 括 極 大 或 極 小 的 內 容 文 化 可 以 包 括 某 一 種 族 的 全 部 歷 史 他 們 現 今 的 生 活 方 式 對 於 未 來 的 假 想 宗 教 信 仰, 或 是 他 們 的 思 想 大 成 文 學 音 樂 藝 術 文 化 是 人 類 精 神 創 造 的 產 物, 他 隱 含 著 創 造 者 ( 個 人 或 群 體 ) 的 思 想 精 神 心 靈 及 風 格 等 等 ; 他 是 人 的 內 在 精 神 和 心 態 的 外 化 ; 而 文 化 在 人 類 歷 史 上 的 發 展, 站 有 著 舉 足 輕 重 的 地 位 吳 思 華 (2004) 亦 指 出, 文 化 是 人 類 生 活 的 總 體, 他 涵 蓋 了 食 衣 住 行 等 範 疇, 文 化 同 時 也 是 人 類 歷 經 時 間 考 驗 的 精 粹, 具 有 相 當 程 度 的 延 續 性 與 代 表 性 綜 合 以 上 專 家 學 者 對 文 化 一 詞 的 論 述, 文 化 所 代 表 的, 是 包 含 了 人 類 所 有 活 動 的 呈 現 記 錄, 他 包 含 了 我 們 的 精 神 思 想 創 作 生 活 方 式 等 等, 歷 經 時 代 的 考 驗 與 淬 鍊 的 集 成 而 在 上 述 文 化 定 義 中, 文 化 又 可 分 類 為 無 形 文 化 與 有 形 文 化 無 形 文 化 為 精 神 層 面 的 內 涵, 如 風 俗 道 德 觀 價 值 觀 等 內 容 有 形 文 化 則 包 含 了 宗 教 文 學 藝 術 等 內 容 然 而 不 論 文 化 的 有 形 或 無 形, 他 都 深 深 的 影 響 著 我 們 的 生 活, 從 生 活 到 思 想 亦 是 以 台 灣 文 化 來 說, 台 灣 有 著 許 多 不 同 族 群 與 特 色, 在 如 此 多 元 豐 富 的 文 化 內 容 中, 每 一 文 化 都 是 各 族 群 生 活 的 體 現 與 精 髓 因 此, 每 一 個 族 群 文 化 都 是 我 們 所 必 須 重 視 的, 這 也 是 先 人 所 以 留 下 給 我 們 珍 貴 寶 藏 近 年 來 我 們 大 力 提 倡 的 文 化 尋 根, 其 實 也 就 在 你 我 周 圍, 從 我 們 生 活 的 風 俗 我 們 的 思 想 代 表 到 我 們 的 藝 術 創 作 等 俯 拾 皆 是 28

52 文 化 創 意 產 業 文 化 創 意 產 業 發 展 計 畫 為 我 國 自 2002 年 開 始 實 施 推 動 文 化 創 意 產 業 是 一 個 透 過 創 意 將 文 化 與 產 業 加 以 連 結 的 新 興 領 域 ( 圖 11) 文 化 為 創 意 提 供 所 需 的 資 源 與 平 台, 提 供 了 創 意 所 需 要 的 素 材 產 業 藉 由 創 意 的 連 結 與 產 業 結 合, 構 成 文 化 創 意 產 業 內 涵 創 意 文 化 創 意 產 業 文 化 產 業 文 化 創 意 的 本 質 : 圖 英 11 國 學 文 者 化 Charies 創 意 產 Landry 業, 資 強 料 調 來, 源 文 : 化 本 的 研 重 究 要 整 性 理 在 於 : 他 是 創 意 文 化 創 意 產 業 是 一 個 與 我 們 生 活 息 息 相 關, 並 且 富 含 了 文 化 藝 術, 兼 具 了 娛 樂 休 閒 價 值 的 重 要 產 業 這 個 產 業 包 含 了 書 籍 雜 誌 出 版 視 覺 藝 術 ( 繪 畫 雕 刻 ) 表 演 藝 術 ( 戲 劇 歌 劇 音 樂 會 舞 蹈 ) 唱 片 電 影 及 電 是 流 行 時 尚 及 電 玩 產 業 等 (Richard E. Caves,2000) 各 國 對 於 文 化 創 意 產 業 所 帶 來 的 豐 沛 經 濟 效 益, 無 不 致 力 於 此 領 域 上, 如 : 西 方 國 家 中, 以 推 行 文 化 創 意 產 業 多 年 有 果 的 英 國 美 國 丹 麥 德 國 等, 皆 發 展 出 極 具 特 色 且 產 力 驚 人 的 豐 沛 產 業 29

53 如 聯 合 國 教 科 文 組 織 認 為, 文 化 產 業 是 : 那 些 以 無 形 文 化 為 本 質 的 內 容, 經 過 創 造 生 產 與 產 品 化 結 合 的 產 業 英 國 對 於 文 化 創 意 產 業 的 概 念 為 : 源 起 於 個 人 的 創 造 力 技 能 和 才 華, 透 過 產 生 與 開 發 為 智 慧 財 產 權 後, 具 有 開 創 財 富 和 就 業 機 會 的 潛 力 我 國 自 2002 年 開 始 推 動 的 文 化 創 意 產 業 發 展 計 畫 即 是 以 英 國 的 創 意 產 業 發 展 為 藍 圖 進 行 規 劃 根 據 我 國 文 建 會 對 文 化 創 意 產 業 一 詞 概 念 為 : 源 自 創 意 與 文 化 累 積, 透 過 財 產 的 形 成 與 運 用, 具 有 創 造 財 富 與 就 業 機 會 潛 力, 並 促 進 整 體 生 活 環 境 提 升 的 行 業 而 我 國 與 英 國 官 方 規 畫 不 同 的 是 : 英 國 所 強 調 的 個 人 創 意 技 藝 和 才 能, 我 國 將 其 簡 化 並 泛 化 為 源 自 創 意 或 文 化 累 積, 立 下 三 項 選 定 原 則 : ( 一 ) 就 業 人 數 多 或 參 與 人 數 多 ( 二 ) 產 值 大 或 關 聯 效 益 大 成 長 潛 力 大 ( 三 ) 原 創 性 高 或 創 新 性 高 及 附 加 價 值 高 且 明 定 須 符 合 以 上 三 項 要 件 才 能 成 為 文 化 創 意 發 展 計 畫 扶 持 的 對 象 台 灣 文 化 創 意 產 業 大 致 可 畫 分 為 十 三 類, 分 別 為 : 視 覺 藝 術 音 樂 及 表 演 藝 術 工 藝 設 計 產 業 出 版 電 視 與 廣 播 電 影 廣 告 文 化 展 演 設 施 數 位 休 閒 娛 樂 設 計 品 牌 時 尚 產 業 建 築 設 計 產 業 創 意 生 活 產 業 ( 圖 12) 30

54 台 灣 文 化 創 意 產 業 視 覺 藝 術 音 樂 及 表 演 藝 術 工 藝 設 計 產 業 出 版 電 視 與 廣 播 電 影 廣 告 文 化 展 演 設 施 數 位 休 閒 娛 樂 設 計 品 牌 時 尚 產 業 建 築 設 計 產 業 創 意 生 活 產 業 圖 12 台 灣 文 化 創 意 產 業 內 容 分 項, 資 料 來 源 : 文 建 會 文 化 創 意 產 業 結 合 了 文 化 藝 術 與 市 場 商 業, 是 一 種 藝 術 與 商 業 結 合 的 創 意 產 業 Hartley(2005) 亦 指 出, 文 化 創 意 產 業 是 一 種 包 括 充 滿 文 化 藝 術 想 像 與 智 慧 內 涵 一 面 產 品 服 務 創 意 以 及 創 新 流 程 的 商 業 運 作 與 管 理 技 巧 的 產 業 文 化 創 意 產 業 的 特 性 造 成 了 其 在 發 展 進 行 上, 有 著 相 當 的 門 檻 與 困 難, 但 卻 也 因 為 上 述 特 性, 而 使 得 文 化 創 意 產 業 擁 有 著 高 經 濟 性 與 價 值 性 人 們 運 用 創 意 將 文 化 與 產 業 巧 妙 的 結 合, 讓 舊 有 的 文 化 藉 由 創 意 包 裝 獲 得 新 生, 然 而 創 意 並 非 是 天 馬 行 空 或 憑 空 想 像 的 想 法, 創 意 需 紮 根 在 文 化 之 上 成 為 產 業, 如 此 一 來 文 化 創 意 產 業 也 將 更 具 有 深 度 與 意 涵 31

55 文 化 產 品 內 涵 文 化 產 品 的 產 生, 來 自 於 人 對 文 化 的 消 費 (cultural consumption) 那 麼, 何 謂 文 化 產 品 與 文 化 消 費? 根 據 我 國 文 建 會 對 於 文 化 產 品 一 詞 的 定 義 : 文 化 產 品 指 涉 的 是 與 我 們 生 活 相 關 的 文 化 衍 生 產 品, 如 書 本 雜 誌 多 媒 體 產 品 軟 體 唱 片 電 影 錄 影 帶 聲 光 娛 樂 工 藝 與 時 尚 設 計 都 歸 屬 於 文 化 產 品 的 範 疇 ( 文 建 會,2008) 而 文 化 消 費 一 詞 定 義 上, 學 者 Storey(2002) 於 文 化 消 費 與 日 常 生 活 一 書 中 指 出 : 我 們 創 造 出 文 化, 並 加 以 挪 用 產 生 了 文 化 產 品, 藉 以 消 費 文 化 產 品 來 消 費 文 化 然 而, 人 們 進 行 文 化 消 費 時, 消 費 的 並 非 是 該 產 品, 而 是 產 品 上 所 附 加 的 文 化 內 涵 因 此, 人 們 藉 由 產 品 的 購 買, 來 達 到 對 文 化 的 消 費, 藉 此 達 到 對 該 文 化 的 認 同 在 文 化 消 費 循 環 之 間, 文 化 消 費 本 身 循 環 著 無 窮 盡 的 本 質, 期 待 經 驗 和 實 際 經 驗 之 間 持 續 不 斷 的 相 互 作 用, 以 及 拉 近 兩 者 差 距 的 想 望, 都 促 使 了 文 化 產 品 的 產 生 ( 圖 13) 想 望 幻 想 破 滅 消 費 圖 13 消 費 的 循 環 資 料 來 源 : (Campbell, 1987) 32

56 Campbell(l987) 認 為 期 待 與 幻 滅 的 循 環, 驅 動 了 消 費 的 慾 望 而 新 的 文 化 產 品 的 出 現, 則 又 推 動 整 個 過 程 的 循 環 消 費 者 的 活 動 影 響 了 文 化 產 品 形 式 與 產 生, 讓 文 化 產 品 成 為 大 眾 消 費 的 對 象 隨 著 各 地 文 化 風 情 人 文 思 想 與 背 景 的 差 異, 每 個 人 所 能 創 造 出 的 文 化 產 品 自 然 也 就 不 盡 相 同 而 透 過 不 同 的 創 意 與 想 法, 將 文 化 加 以 挪 用, 近 一 步 的 產 生 產 品, 藉 此 創 造 了 文 化 (Storey,2002) 文 化 的 產 品 化, 不 僅 是 生 活 產 品 化 的 體 現, 也 將 文 化 跟 意 義 訴 求 的 消 費 者 跟 生 產 者 加 以 連 結 文 化 產 品 是 一 種 內 涵 創 意 的 生 產 活 動, 具 有 智 慧 財 產 權 且 傳 遞 某 些 社 會 意 義 那 麼 什 麼 樣 的 產 品 才 能 被 稱 作 文 化 產 品 呢?Throsby(2003) 認 為, 在 檢 視 一 活 動 或 產 品 是 否 符 合 文 化 產 品 定 義 時, 可 以 檢 視 下 列 三 項 特 徵 作 為 檢 核 的 條 件 : ( 一 ) 產 品 生 產 過 程 具 有 創 意 要 素 ( 二 ) 產 品 具 文 化 內 涵 並 傳 達 特 定 的 象 徵 意 義 ( 三 ) 產 品 具 有 某 種 形 式 上 之 智 慧 財 產 學 者 鄭 自 隆 許 安 琪 洪 雅 慧 (2005) 亦 提 出, 文 化 產 品 在 其 產 品 的 構 成 與 表 現 的 層 面 上, 應 具 有 以 下 三 個 層 次 : ( 一 ) 創 造 性 藝 術 ( 二 ) 藝 術 性 較 低, 具 有 高 度 文 化 意 涵 ( 三 ) 是 有 時 候 僅 具 有 文 化 內 容 的 象 徵 或 意 義 因 此 在 檢 視 產 品 是 否 為 文 化 產 品 時, 可 依 其 產 品 的 創 意 要 素 文 化 內 涵 傳 達 特 定 象 徵 與 意 義 內 涵 智 慧 財 產 權 來 進 行 評 估 藉 由 上 述 四 點 進 一 步 判 別 該 活 動 或 產 品 是 否 為 文 化 產 品 除 此 之 外, 何 明 泉 等 (1996) 亦 提 出 文 化 產 品 與 一 33

57 般 產 品 不 同 在 於 文 化 產 品 多 了 一 項 文 化 識 別 (culture identity) 的 功 能 文 化 產 品 藉 由 文 化 精 神 的 融 入, 獲 得 消 費 者 的 認 同 與 滿 足, 藉 此 傳 遞 文 化 內 涵 與 故 事 鄭 自 隆 許 安 琪 洪 雅 慧 (2005) 於 文 化 行 銷 一 書 中, 提 出 : 文 化 產 品 傳 遞 文 化 意 涵 與 意 義 之 外, 在 與 消 費 者 之 間 的 關 係 上, 有 著 另 一 個 重 要 的 切 入 點 - 說 一 個 有 文 化 意 義 的 故 事 ( 圖 14) 一 般 產 品 產 品 消 費 者 文 化 產 品 產 品 文 化 識 別 與 故 事 消 費 者 圖 14 一 般 產 品 與 文 化 產 品 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 有 故 事 文 化 意 涵 的 文 化 產 品 向 消 費 者 傳 達 有 別 一 般 產 品 的 資 訊, 藉 此 獲 得 消 費 者 的 認 同 引 起 共 鳴, 刺 激 消 費 者 進 行 購 買 在 購 買 的 同 時, 消 費 者 同 時 也 藉 由 產 品 進 行 文 化 消 費, 也 對 產 品 所 富 含 的 文 化 意 義 有 更 進 一 步 的 認 識, 達 到 文 化 產 品 所 欲 傳 達 的 訊 息 文 化 產 品 藉 由 產 品 與 文 化 意 涵 的 融 入, 成 為 具 文 化 深 度 與 文 化 故 事 的 產 品 34

58 文 化 商 品 在 其 形 式 呈 現 上, 並 無 一 定 的 規 則 或 樣 式, 隨 著 文 化 產 品 的 有 形 或 無 形, 如 有 形 的 器 物 書 本, 無 形 的 音 樂 娛 樂 等, 而 有 著 多 元 的 呈 現 方 式 根 據 上 述 專 家 學 者 對 文 化 產 品 的 內 涵 與 定 義, 本 研 究 對 文 化 產 品 內 涵 與 定 義 上, 整 理 如 下 : ( 一 ) 產 品 具 備 創 意 要 素 : 文 化 產 品 在 其 生 產 過 程 中, 需 具 備 創 意 的 要 素 在 其 中, 透 過 創 意 將 文 化 與 產 品 進 行 結 合, 而 成 為 成 功 的 文 化 產 品 ( 二 ) 產 品 內 含 特 定 文 化 識 別 或 意 義 : 文 化 產 品 與 一 般 產 品 不 同 之 處, 在 於 文 化 產 品 有 著 文 化 識 別 的 要 素 在 其 中 因 此 文 化 產 品 必 需 具 備 了 文 化 識 別 的 功 能, 才 能 稱 為 具 文 化 內 容 之 產 品 ( 三 ) 產 品 具 備 文 化 內 涵 與 故 事 : 文 化 產 品 的 另 一 個 要 點, 即 為 說 一 個 具 文 化 內 容 的 故 事, 透 過 故 事 將 文 化 產 品 消 費 者 進 行 連 結, 不 僅 達 到 文 化 內 容 的 傳 遞, 並 能 藉 此 吸 引 消 費 者 進 一 步 了 解 產 品 文 化 內 涵 ( 四 ) 產 品 具 備 智 慧 財 產 權 特 質 : 文 化 產 品 的 產 生, 是 需 經 過 一 番 巧 思 而 成 的, 因 此 文 化 產 品 本 身 亦 需 具 備 了 智 慧 財 產 權 特 質 在 其 中 文 化 產 品 需 要 經 由 各 種 不 同 資 源 進 行 整 合 運 用 行 銷, 藉 此 讓 大 眾 能 親 近 體 驗 文 化 產 品 迷 人 之 所 在, 即 在 於 本 身 所 富 含 的 文 化 意 義, 透 過 產 品 傳 達 文 化 內 涵 或 故 事, 進 而 感 動 消 費 者, 並 採 取 進 一 步 的 消 費 行 為 文 化 產 品 並 非 一 朝 一 夕 即 能 有 所 成 的, 一 個 成 功 的 文 化 產 品, 需 要 經 過 大 眾 與 時 間 的 考 驗, 如 此 一 來 才 不 至 成 為 短 暫 而 絢 爛 的 花 火 35

59 2.3. 典 藏 加 值 與 文 化 產 品 設 計 隨 著 科 技 的 演 進 以 及 進 步, 我 們 透 過 運 用 數 位 典 藏 技 術 將 文 化 加 以 紀 錄 保 存 珍 藏 典 藏 的 成 果 包 含 了 圖 像 文 字 書 冊 影 像 聲 音 等 類 別, 這 些 都 可 視 為 我 們 文 化 累 積 的 結 晶 然 而 經 由 典 藏 技 術 不 僅 是 要 將 這 些 歷 史 文 化 加 比 保 存 外, 更 為 重 要 的 是 將 其 加 以 加 值 運 用 經 過 典 藏 後 的 物 品 需 經 過 加 值 運 用 後, 才 得 以 展 現 出 不 同 的 風 貌 呈 現 給 社 會 大 眾, 也 才 能 夠 產 生 經 濟 價 值 這 些 經 由 數 位 典 藏 後 的 文 物 資 料 等, 在 運 用 到 加 值 上 時, 可 以 視 為 素 材 之 一 數 位 典 藏 提 供 了 豐 富 的 素 材 庫 提 供 加 值 近 行 使 用, 對 於 休 閒 娛 樂 學 習 研 究 文 化 生 活 領 域 應 用 上, 成 為 了 發 想 以 依 據 來 源 在 本 研 究 中, 將 探 討 運 用 人 物 類 數 位 典 藏 素 材 庫 進 行 文 化 產 品 加 值 上 之 應 用 現 況 本 研 究 以 二 數 位 典 藏 應 內 容 - 兩 蔣 文 化 貝 多 芬 運 用 於 文 化 產 品 加 值 之 案 例 進 行 探 討 上 述 兩 個 案 (1) 由 政 府 機 關 單 位 所 策 畫 之 數 位 典 藏 計 畫 (2) 該 人 物 設 有 相 關 文 化 園 區 或 博 物 館, 提 供 該 人 物 相 關 資 訊 與 展 示 等 內 容 (3) 該 人 物 在 數 位 典 藏 內 容 上 較 為 豐 富 完 整 度 高, 且 具 有 應 用 於 文 化 加 值 之 相 關 內 容 藉 此 整 理 出 其 加 值 運 用 於 文 化 產 品 之 方 向, 從 中 了 解 數 位 典 藏 運 用 於 文 化 產 品 加 值 運 用 之 現 況 與 脈 絡 兩 蔣 文 化 加 值 產 品 本 研 究 中 兩 蔣 文 化 中 的 兩 蔣 所 指 為 蔣 中 正 先 生 與 蔣 經 國 先 生 ( 以 下 簡 稱 兩 蔣 ), 蔣 中 正 先 生 曾 任 中 華 民 國 第 一 至 五 任 總 統 職 位, 經 國 先 生 曾 任 第 六 至 七 任 總 統, 對 於 台 灣 的 建 設 與 貢 獻 有 著 不 可 磨 滅 的 影 響 行 政 院 國 家 科 學 委 員 會 藉 由 36

60 數 位 典 藏 國 家 型 科 技 計 畫 進 行 典 藏 與 保 存, 將 兩 位 總 統 相 關 的 文 物 照 片 記 錄 等, 為 歷 史 保 留 下 珍 貴 的 紀 錄 並 運 用 數 位 典 藏 後 的 成 果, 進 行 相 關 的 加 值 運 用, 如 多 媒 體 光 碟 網 站 等 ( 圖 15) 2005 年 桃 園 縣 政 府 於 大 溪 鎮 規 劃 兩 蔣 文 化 園 區, 結 合 大 溪 當 地 歷 史 人 文 休 閒 等 特 色, 發 展 具 文 化 深 度 的 觀 光 資 源 ( 圖 16) 兩 蔣 文 化 不 僅 成 為 當 地 豐 富 的 觀 光 資 源, 其 相 關 產 品 亦 成 為 熱 門 話 題 之 一 兩 蔣 文 化 藉 由 數 位 典 藏 的 技 術, 讓 脆 弱 的 文 物 與 記 錄 能 得 到 妥 善 的 保 存 然 而 經 過 數 位 典 藏 後 的 檔 案 與 資 料, 若 無 法 展 現 在 社 會 大 眾 面 前, 亦 即 失 去 典 藏 保 存 的 意 義 運 用 數 位 典 藏 技 術 將 文 物 加 以 保 存 是 初 步 的 目 的, 在 進 一 步 的 目 的 是 在 於 如 何 加 值 運 用, 透 過 這 些 典 藏 資 源 加 值 運 用, 讓 這 些 令 人 看 似 陌 生 冷 硬 的 藏 物 與 檔 案, 能 夠 以 更 貼 近 社 會 大 眾 的 姿 態 展 現 圖 15 國 史 特 藏 文 物 開 發 計 畫 - 蔣 中 正 資 料 來 源 : 國 史 館 網 站 37

61 圖 16 桃 園 縣 大 溪 中 正 公 園, 資 料 來 源 : 桃 園 縣 觀 光 導 覽 網 關 於 兩 蔣 相 關 歷 史 背 景 與 典 藏 資 訊 簡 介, 本 研 究 整 理 如 下 : 蔣 中 正 蔣 中 正, 字 介 石, 生 於 1887 年, 卒 於 1975 年 為 中 華 民 國 第 一 任 至 第 五 任 總 統 ( 圖 17) 青 年 時 期 的 蔣 中 正 即 加 入 了 同 盟 會 並 積 極 參 與 了 革 命 運 動, 其 中 歷 經 過 了 辛 亥 革 命 等 大 小 戰 事, 於 1912 年 參 與 孫 中 山 先 生 所 創 立 的 中 國 同 盟 會 ( 後 改 名 為 國 民 黨, 爾 後 遂 又 改 為 中 國 國 民 黨 ) 革 命 成 功 建 立 民 國 1924 年 中 國 國 民 黨 召 開 第 一 次 全 國 代 表 大 會, 決 議 開 辦 軍 校 以 建 立 國 民 黨 黨 軍, 孫 中 山 先 生 遂 任 命 蔣 中 正 先 生 為 陸 軍 軍 官 學 校 ( 即 黃 埔 軍 校 ) 為 委 員 會 會 長, 同 年 四 月 接 任 校 長 職 位 38

62 圖 17 蔣 中 正 先 生, 資 料 來 源 : 國 史 館 網 站 1925 年 孫 中 山 先 生 於 北 京 逝 世, 蔣 中 正 先 生 受 任 為 黨 司 令 官 之 後 經 歷 國 共 分 裂 寧 漢 分 裂 南 京 事 件 等 事 件, 經 過 不 斷 的 抗 戰 與 弭 平, 終 於 在 1928 年 中 華 民 國 得 到 了 形 式 上 的 統 一 然 而 在 1930 年 中 原 大 戰 以 及 1931 年 九 一 八 事 變 爆 發, 國 民 政 府 面 臨 了 北 有 日 軍, 南 有 共 軍 的 交 擊 下, 造 成 了 國 民 政 府 的 處 境 危 困, 雖 終 獲 平 定 但 因 歷 經 九 一 八 事 變 與 盧 溝 橋 事 件 等 中 日 戰 爭, 國 民 政 府 的 國 力 與 軍 力 耗 損 極 大 1941 年 大 平 洋 戰 爭 爆 發, 中 國 與 英 美 等 國 對 日 宣 戰, 中 國 因 而 成 為 同 盟 國, 擠 身 世 界 四 強 之 列 中 然 而 隨 著 1947 年 二 二 八 事 件 等 事 件 的 爆 發,1948 年 國 共 戰 爭 的 演 變 發 展 ( 濟 南 戰 役 遼 西 會 戰 徐 蚌 會 戰 平 津 戰 役 等 ) 逐 漸 於 中 國 大 陸 失 利,1948 年 國 民 政 府 遷 播 來 台 灣, 在 台 灣 施 行 土 地 改 革 國 民 教 育 經 濟 建 設 地 方 自 治 等 政 策, 39

63 積 極 發 展 建 設 台 灣 蔣 中 正 畢 生 最 大 的 志 願 是 復 興 中 華 文 化, 光 復 大 陸 國 土 然 而 這 樣 的 抱 負 卻 始 終 未 能 實 踐 1969 年 蔣 中 正 先 生 因 遭 遇 車 禍 一 事, 身 體 健 康 大 不 如 往, 終 於 1975 年 逝 世, 而 留 下 以 國 家 興 亡 為 己 任, 至 個 人 生 死 於 度 外 之 遺 言 蔣 經 國 蔣 經 國 先 生, 字 建 豐, 生 於 1910 年, 卒 於 1988 年 為 蔣 中 正 先 生 之 長 子 任 中 華 民 國 第 六 任 第 七 任 總 統 ( 圖 18), 亦 曾 任 職 中 華 民 國 行 政 院 長 國 防 部 長 政 治 作 戰 部 主 任 等 職 圖 18 蔣 經 國 先 生, 資 料 來 源 : 中 華 民 國 總 統 府 網 站 青 少 時 期 的 蔣 經 國 先 生, 即 積 極 參 與 民 族 運 動 ( 如 五 卅 運 動 ), 於 1925 年 前 往 蘇 聯 莫 斯 科 大 學 學 習, 在 蘇 聯 其 間 與 蔣 方 良 女 士 結 婚, 並 於 1937 回 國 而 隨 著 國 民 政 府 的 遷 播 來 台, 蔣 經 國 先 生 跟 隨 父 親 蔣 中 正 在 政 壇 中 開 始 活 耀 1954 年 擔 任 國 防 會 議 副 秘 書 長,1964 年 擔 任 國 防 部 副 部 長,1965 年 擔 任 國 防 部 長,1972 年 擔 任 擔 任 行 政 院 長 而 在 1978 年 第 一 屆 國 民 大 會 選 舉, 蔣 經 國 先 生 當 選 為 中 華 民 國 第 六 任 總 統, 40

64 但 由 於 同 年 發 生 了 美 國 與 中 華 民 國 斷 交 事 件, 至 使 1979 年 爆 發 了 美 麗 島 事 件, 至 使 蔣 經 國 先 生 開 始 自 由 化 改 革 的 政 策 隨 後 在 1984 年 又 當 選 連 任 中 華 民 國 第 七 屆 總 統 1988 年 蔣 經 國 逝 於 台 北 榮 民 總 醫 院, 蔣 經 國 總 統 在 位 期 間, 解 除 了 戒 嚴 令, 並 開 放 報 禁 黨 禁, 為 今 日 的 民 主 化 奠 下 基 石 ; 推 動 十 大 建 設, 發 展 台 灣 經 濟 建 設, 令 台 灣 贏 得 亞 洲 四 小 龍 之 美 稱, 另 外 還 有 開 放 大 陸 探 親 鄉 里 基 層 建 設 等 作 為, 亦 有 其 不 可 磨 滅 之 貢 獻 兩 蔣 文 化 加 值 產 品 兩 蔣 文 化 加 值 相 關 產 品, 主 要 販 售 地 點 為 桃 園 縣 大 溪 鎮 兩 蔣 文 化 園 區 內, 產 品 透 過 園 區 販 賣 部 進 行 販 售, 讓 前 往 園 區 內 的 遊 客 能 加 以 購 買 另 外 亦 有 在 網 際 網 路 上 提 供 相 關 購 買 管 道, 進 行 產 品 的 購 買 兩 蔣 相 關 文 化 產 品 加 值 表 現 的 形 式 有 : 公 仔 T-Shirt 隨 手 杯 書 籤 手 機 吊 飾 等, 整 理 如 下 表 5: 表 5 兩 蔣 文 化 加 值 產 品 列 表, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 應 用 形 式 產 品 圖 片 應 用 形 式 產 品 圖 片 影 音 光 碟 公 仔 圖 片 來 源 : 國 史 特 藏 文 物 網 圖 片 來 源 : 壹 蘋 果 網 路 41

65 應 用 形 式 產 品 圖 片 應 用 形 式 產 品 圖 片 T-Shirt 手 機 吊 飾 圖 片 來 源 : 30 雜 誌 圖 片 來 源 : 30 雜 誌 書 籤 圖 片 來 源 : 壹 蘋 果 網 路 圖 片 來 源 : 九 萬 專 賣 店 手 錶 圖 片 來 源 : 桃 園 縣 政 府 觀 光 行 銷 圖 片 來 源 : PChome 商 店 街 處 撲 克 牌 圖 片 來 源 : 九 萬 專 賣 店 圖 片 來 源 : 九 萬 專 賣 店 42

66 應 用 形 式 產 品 圖 片 應 用 形 式 產 品 圖 片 馬 克 杯 圖 片 來 源 : 九 萬 專 賣 店 圖 片 來 源 : 九 萬 專 賣 店 明 信 片 組 蔣 字 學 生 書 包 圖 片 來 源 : 九 萬 專 賣 店 圖 片 來 源 : 九 萬 專 賣 店 打 火 機 ( 肖 像 ) 打 火 機 ( 蔣 字 ) 圖 片 來 源 : 九 萬 專 賣 店 圖 片 來 源 : 九 萬 專 賣 店 藉 由 上 表 相 關 產 品 整 理 中, 研 究 發 現 兩 蔣 文 化 文 化 產 品 呈 現 中, 兩 蔣 因 其 為 歷 史 人 物 之 因 故, 因 此 數 位 典 藏 後 的 素 材, 多 數 為 老 照 片 以 及 該 人 物 使 用 之 相 關 文 物, 如 : 影 音 光 碟 衣 物 生 活 用 品 等 產 品 透 過 將 人 物 造 型 與 外 觀 加 以 進 行 轉 化 進 一 步 運 用, 如 下 圖 19 所 示 在 典 藏 素 材 運 用 上, 則 利 用 了 典 藏 後 的 照 片 檔 案 等 內 容 運 用 到 產 品 上 43

67 圖 19 蔣 中 正 與 蔣 經 國 人 物 形 象 轉 化, 資 料 來 源 : 桃 園 縣 政 府 觀 光 行 銷 處 透 過 將 兩 蔣 人 物 肖 像 進 行 轉 化, 如 卡 通 化, 向 量 化 等 方 式, 重 塑 歷 史 人 物 給 與 人 的 刻 版 觀 感, 以 嶄 新 的 面 貌 呈 現 而 其 經 由 轉 化 後 的 人 物 圖 像, 則 可 以 再 運 用 到 其 他 產 品 上, 如 : 公 仔 明 信 片 手 機 吊 飾 等 產 品 上 其 中 經 由 轉 化 後 圖 像 而 依 其 設 計 的 兩 蔣 公 仔, 亦 造 成 熱 銷 缺 貨 之 情 況 ( 圖 20) 圖 20 兩 蔣 公 仔 缺 貨 預 購, 資 料 來 源 : (シンイの 中 国 語 講 座 ) 本 研 究 進 一 步 將 兩 蔣 文 化 所 運 用 之 產 品 種 類 與 形 式, 整 理 如 下 表 6 所 示 : 44

68 表 6 兩 蔣 文 化 相 關 產 品 內 容, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 類 別 產 品 內 容 兩 蔣 文 化 影 音 光 碟 公 仔 T-Shirt 手 機 吊 飾 書 籤 手 錶 撲 克 牌 馬 克 杯 明 信 片 組 學 生 書 包 打 火 機 由 上 表 6 中 可 發 現, 結 合 的 產 品 形 式 主 要 多 以 日 常 生 活 相 關 的 器 物 或 日 常 所 使 用 之 物 品, 如 影 音 光 碟 手 錶 馬 克 杯 手 機 吊 飾 等, 呼 應 了 成 功 的 文 化 產 品 除 了 必 須 行 銷 銷 售 故 事 與 長 期 經 營 外, 與 大 眾 結 合 亦 是 重 要 的 一 環 透 過 結 合 大 眾 日 常 生 活 中 使 用 物 品, 讓 產 品 亦 具 備 實 用 性, 而 並 非 是 玩 賞 用 途 之 產 品 然 而, 從 典 藏 內 容 運 用 至 文 化 商 品 的 角 度 進 行 檢 視, 上 述 相 關 兩 蔣 文 化 產 品 除 了 國 史 館 所 發 行 之 國 史 特 藏 文 物 - 兩 蔣 系 列 光 碟 及 明 信 片 組 外, 其 他 相 關 產 品 在 典 藏 素 材 的 運 用 上 並 無 較 顯 著 的 應 用 情 形 如 公 仔 T-shirt 等 內 容 雖 呈 現 出 人 物 相 關 圖 像, 但 在 典 藏 素 材 內 容 與 產 品 的 結 合 運 用 呈 現 上 則 較 為 薄 弱 因 此, 兩 蔣 文 化 在 文 化 產 品 呈 現 上, 應 善 用 典 藏 資 源 與 文 化 產 品 進 行 運 用, 以 達 到 典 藏 運 用 與 文 化 加 值 之 目 的 針 對 兩 蔣 文 化 典 藏 內 容 於 文 化 加 值 運 用 上, 本 研 究 歸 納 相 關 文 化 產 品 資 料, 提 出 下 列 數 點 意 見 :( 一 ) 文 化 產 品 應 善 用 典 藏 內 容 之 素 材 進 行 加 值 運 用, 以 加 強 產 品 文 化 意 涵, 達 到 文 化 推 廣 之 功 用 ( 二 ) 可 將 人 物 故 事 背 景 典 故 等, 融 入 產 品 內 容 呈 現, 加 強 產 品 文 化 深 度 ( 三 ) 可 根 據 45

69 人 物 特 性 與 檔 案 內 容, 進 行 性 質 相 關 之 文 化 產 品 設 計 因 此, 本 研 究 進 一 步 檢 視 兩 蔣 文 化 典 藏 資 源 運 用 至 相 關 產 品 呈 現 上, 兩 蔣 文 化 在 運 用 典 藏 資 源 內 容 方 向 如 圖 21 所 示 主 要 運 用 典 藏 內 容 有 圖 像 與 文 字 兩 者, 再 依 據 其 運 用 內 容 進 行 進 一 步 的 加 值 設 計 與 規 劃 : 典 藏 內 容 運 用 方 向 肖 像 轉 化 應 用 兩 蔣 文 化 典 藏 內 容 圖 像 ( 人 物 照 片 ) 文 字 ( 事 蹟 故 事 ) 形 象 重 塑 ( 卡 通 化 ) 結 合 產 品 販 售 文 化 旅 遊 圖 21 兩 蔣 文 化 數 位 典 藏 運 用 至 相 關 產 品 方 式, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 ( 一 ) 圖 像 : 兩 蔣 文 化 在 運 用 數 位 典 藏 內 容 製 文 化 產 品 加 值 上, 運 用 了 相 當 大 量 的 圖 像 內 容 其 中 包 含 了 將 (1) 人 物 肖 像 進 行 轉 化, 如 以 普 普 風 方 式 呈 現 蔣 中 正 之 肖 像 再 將 其 運 用 至 T-shirt 上 ;( 2) 形 象 重 塑 卡 通 化, 如 將 兩 蔣 人 物 依 據 其 特 徵 卡 通 化, 在 將 圖 樣 運 用 至 相 關 周 邊 產 品 上 ( 二 ) 文 字 : 運 用 典 藏 內 容 中 的 文 字 素 材 ( 包 含 人 物 事 蹟 故 事 等 ) 進 行 文 化 產 品 的 加 值 運 用 運 用 方 式 包 含 了 (1) 結 合 產 品 販 售, 如 運 用 蔣 經 國 與 其 喜 愛 的 梅 花, 進 行 結 合 運 用, 成 一 手 錶 ;(2) 文 化 旅 遊, 將 兩 蔣 文 化 結 合 慈 湖 周 邊 觀 光 資 源, 進 行 具 文 化 內 容 的 旅 遊 行 程, 讓 大 眾 在 旅 遊 行 程 中 接 觸 其 相 46

70 關 文 化 內 容 兩 蔣 文 化 相 關 產 品, 應 用 在 產 品 上 的 形 式 主 要 偏 向 以 較 具 實 用 性 為 主, 藉 由 產 品 上 的 圖 像 ( 人 物 照 片 ) 賦 予 產 品 意 涵 或 藉 由 圖 像 結 合 文 字 ( 事 蹟 故 事 ) 等 運 用, 給 予 產 品 一 則 故 事, 如 T-Shirt 上 將 蔣 中 正 與 毛 澤 東 兩 位 政 治 立 場 本 是 對 立 人 物 並 列 印 製, 即 有 其 代 表 的 含 意 在 內 兩 蔣 文 化 產 品 由 產 品 與 圖 樣 的 的 結 合, 透 過 運 用 產 品 與 日 常 生 活 使 用 相 關, 貼 近 消 費 者, 再 藉 由 圖 樣 促 使 消 費 者 進 行 購 買, 並 且 進 一 步 了 解 其 內 涵 文 化 意 義 47

71 貝 多 芬 文 化 加 值 產 品 貝 多 芬 (Beethoven) 數 位 典 藏 計 畫 執 行 單 位 為 德 國 貝 多 芬 博 物 館, 計 畫 於 2004 年 所 執 行 博 物 館 創 始 於 1889 年, 以 貝 多 芬 故 居 為 展 示 空 間, 館 中 收 藏 了 貝 多 芬 創 作 作 品 以 及 展 覽 活 動 等, 並 提 供 遊 客 參 訪 遊 覽 貝 多 芬 逝 世 百 年 後, 他 所 創 作 的 樂 曲 已 成 經 典 佳 作, 如 著 名 的 絃 樂 四 重 奏 小 提 琴 協 奏 曲 命 運 交 響 曲 ( 第 五 號 交 響 曲 ) 月 光 給 愛 麗 絲 等 等 這 些 大 眾 耳 熟 能 詳 的 樂 曲, 至 今 仍 是 永 垂 不 朽 的 名 作 路 德 維 希 范 貝 多 芬 (Ludwig van Beethoven) 貝 多 芬 (Beethoven), 生 於 1770 年, 卒 於 1827 年 ( 圖 22) 其 一 生 中 創 作 了 許 多 名 曲 因 而 被 譽 為 聖 樂 貝 多 芬 早 期 受 到 古 典 主 義 的 音 樂 教 育 而 奠 下 良 好 的 基 礎, 並 開 創 了 浪 漫 主 義 的 典 範, 因 此 在 歐 洲 音 樂 史 上 有 著 不 可 動 搖 的 地 位 圖 22 貝 多 芬, 資 料 來 源 :Beethoven-Haus Bonn 48

72 貝 多 芬 是 一 位 作 曲 家, 同 時 也 是 一 位 演 奏 家 和 指 揮 家 在 他 的 創 作 生 涯 中 一 共 創 作 了 百 餘 首 音 樂, 其 中 包 括 了 交 響 曲 鋼 琴 奏 鳴 曲 小 提 琴 奏 鳴 曲 弦 樂 四 重 奏 歌 劇 彌 撒 抒 情 曲 舞 曲 等 這 些 音 樂 歷 經 了 時 間 的 考 驗 而 流 傳 至 今, 卻 仍 被 大 眾 所 喜 愛 其 中 如 給 愛 麗 絲 命 運 交 響 曲 ( 第 五 號 交 響 曲 ) 更 是 我 們 所 耳 熟 能 詳 的 音 樂 貝 多 芬 用 音 符 譜 下 的 一 曲 曲 動 人 樂 音, 留 給 後 代 世 人 豐 富 的 精 神 糧 食 貝 多 芬 逝 世 後, 在 1889 年 以 貝 多 芬 先 生 位 於 德 國 的 故 居 為 展 示 空 間, 並 成 立 了 貝 多 芬 博 物 館 來 弔 念 這 位 偉 大 的 音 樂 家 藉 由 貝 多 芬 博 物 館 的 展 示 與 陳 列 讓 社 會 大 眾 能 更 進 一 步 了 解 這 位 偉 大 的 音 樂 家 的 歷 史 與 音 樂 貝 多 芬 博 物 館 除 了 實 體 博 物 館 的 展 示 外, 亦 在 網 際 網 路 上 成 立 的 貝 多 芬 博 物 館 網 站 ( 圖 23), 將 更 多 的 貝 多 芬 相 關 資 訊 與 創 作 在 網 際 網 路 上 展 示 圖 23 Beethoven-Haus Bonn 網 站 首 頁, 資 料 來 源 :Beethoven-Haus Bonn 此 外, 貝 多 芬 博 物 館 (Museum of the Beethoven-Haus Bonn) 所 設 立 的 網 站 中, 49

73 亦 設 立 了 貝 多 芬 相 關 加 值 產 品 的 搜 尋 與 線 上 購 買 的 服 務 ( 圖 24) 藉 由 網 際 網 路 進 行 產 品 的 販 售, 打 破 了 產 品 販 售 受 到 地 區 與 國 界 的 限 制, 不 論 在 何 時 何 地, 消 費 者 僅 需 透 過 上 網 購 買 即 可 獲 得 貝 多 芬 相 關 文 化 產 品, 而 不 需 前 往 位 於 德 國 貝 多 芬 故 居 才 能 取 得 相 關 產 品 圖 24 貝 多 芬 相 關 加 值 產 品 網 頁 畫 面, 資 料 來 源 : 擷 取 自 Beethoven-Haus Bonn 而 在 網 站 上 所 販 售 的 產 品 總 類, 包 括 了 : 貝 多 芬 像 複 製 畫 音 樂 CD 馬 克 杯 文 具 胸 針 等 產 品 整 理 如 下 表 7: 表 7 貝 多 芬 加 值 產 品 列 表, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理, 圖 片 來 源 :Beethoven-Haus Bonn 應 用 形 式 產 品 圖 片 應 用 形 式 圖 片 來 源 石 膏 像 複 製 畫 50

74 應 用 形 式 產 品 圖 片 應 用 形 式 圖 片 來 源 相 框 音 樂 光 碟 影 片 光 碟 咖 啡 杯 馬 克 杯 白 蘭 地 酒 圓 珠 筆 鉛 筆 小 提 琴 鉛 鑰 匙 圈 筆 51

75 應 用 形 式 產 品 圖 片 應 用 形 式 圖 片 來 源 磁 鐵 鑰 匙 掛 繩 ( 第 九 交 響 曲 ) 音 樂 盒 音 樂 盒 滑 鼠 墊 音 樂 圍 巾 提 袋 T-shirt T-shirt 因 此, 貝 多 芬 相 關 產 品 呈 現 上, 則 多 為 其 個 人 肖 像 或 音 樂 曲 譜 進 行 圖 樣 轉 用, 如 貝 多 芬 肖 像 畫 經 普 普 藝 術 大 師 - 安 迪 沃 荷 重 新 設 計 隻 複 製 畫 ( 圖 25) 另 外 52

76 如 樂 譜 的 轉 用 (T-shirt 圍 巾 等 ), 音 樂 轉 用 ( 音 樂 盒 ) 等, 亦 是 加 值 運 用 的 方 向 之 一 圖 25 貝 多 芬 肖 像 畫 之 運 用 ( 右 為 原 畫, 左 為 安 迪 沃 荷 所 作 ), 資 料 來 源 : Beethoven-Haus Bonn 本 研 究 進 一 步 將 貝 多 芬 文 化 產 品 所 運 用 之 產 品 種 類 與 形 式, 整 理 如 下 表 8 所 示 : 表 8 貝 多 芬 相 關 產 品 運 用 形 式, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 類 別 運 用 形 式 貝 多 芬 石 膏 像 複 製 畫 相 框 音 樂 CD 影 片 CD 咖 啡 杯 馬 克 杯 白 蘭 地 酒 圓 珠 筆 鉛 筆 鑰 匙 圈 磁 鐵 掛 繩 音 樂 盒 滑 鼠 墊 圍 巾 提 袋 T-shirt 53

77 貝 多 芬 在 產 品 形 式 運 用 上 亦 與 日 常 生 活 相 關 的 器 物 或 日 常 所 使 用 之 物 品, 如 馬 克 杯 音 樂 盒 圍 巾 T-shirt 等, 與 兩 蔣 文 化 產 品 在 產 品 形 式 呈 現 大 致 相 同 除 了 考 慮 到 實 用 性 質 外, 針 對 貝 多 芬 其 音 樂 家 的 特 性, 產 品 與 音 樂 有 著 相 當 的 連 結, 如 小 提 琴 鉛 筆 音 樂 盒 等 ( 圖 26) 圖 26 小 提 琴 鉛 筆 與 給 愛 麗 絲 音 樂 盒, 資 料 來 源 :Beethoven-Haus Bonn 檢 視 貝 多 芬 典 藏 資 源 運 用 至 相 關 產 品 呈 現 上, 貝 多 芬 文 化 產 品 在 運 用 典 藏 資 源 內 容 方 向 如 圖 27 所 示 主 要 運 用 典 藏 內 容 有 圖 像 影 音 與 文 字 三 者, 並 依 據 其 運 用 內 容 進 行 進 一 步 的 加 值 設 計 與 規 劃 貝 多 芬 與 兩 蔣 文 化 相 較 之 下 多 了 影 音 相 關 典 藏 資 源 得 以 運 用, 這 也 讓 貝 多 芬 典 藏 資 於 在 加 值 運 用 上, 有 了 更 多 的 選 擇 可 能 54

78 典 藏 內 容 運 用 方 向 圖 像 ( 人 物 照 片 ) 肖 像 應 用 轉 化 曲 譜 應 用 貝 多 芬 典 藏 內 容 影 音 ( 音 樂 創 作 ) 音 樂 出 版 演 奏 其 他 音 樂 相 關 產 品 文 字 ( 事 蹟 故 事 ) 故 事 相 關 商 品 文 化 旅 遊 圖 27 兩 蔣 文 化 數 位 典 藏 運 用 至 相 關 產 品 方 式, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 ( 一 ) 圖 像 : 貝 多 芬 在 運 用 數 位 典 藏 內 容 製 文 化 產 品 加 值 上, 主 要 運 用 貝 多 芬 之 肖 像 進 行 運 用 其 中 包 含 了 將 (1) 肖 像 應 用, 如 將 肖 像 化 運 用 至 T-shirt 咖 啡 杯 上, 或 以 普 普 風 方 式 呈 現 貝 多 芬 之 肖 像 再 將 其 運 用 至 複 製 畫 上 ;(2) 曲 譜 應 用 :, 如 將 運 用 貝 多 芬 創 作 之 音 樂 曲 譜 運 用 至 滑 鼠 墊 馬 克 杯 等 產 品 上 ( 二 ) 影 音 : 影 音 部 分 典 藏 內 容 則 運 用 了 貝 多 芬 所 創 作 之 音 樂, 進 行 文 化 產 品 應 用 ( 1) 音 樂 出 版, 將 貝 多 芬 所 創 作 之 音 樂 進 行 出 版, 如 CD 音 樂 演 奏 表 演 等 ;(2) 其 他 音 樂 相 關 產 品, 如 音 樂 盒 的 應 用 等 ( 三 ) 文 字 : 運 用 典 藏 內 容 中 的 文 字 素 材 ( 包 含 人 物 事 蹟 故 事 等 ) 進 行 文 化 產 品 的 加 值 運 用 運 用 方 式 包 含 了 (1) 故 事 相 關 商 品, 如 貝 多 芬 年 輕 時 喜 愛 在 飲 酒 的 習 性, 與 酒 進 行 結 合 運 用 進 行 推 銷 ;( 2) 文 化 旅 遊, 將 貝 多 芬 故 居 設 立 為 貝 多 芬 博 物 館, 讓 大 眾 在 參 觀 導 覽 中 了 解 貝 多 芬 與 其 音 樂 文 化 內 容 55

79 貝 多 芬 相 關 文 化 產 品 在 應 用 的 形 式 上, 呈 現 較 為 多 變 化, 但 應 用 的 形 式 上 大 多 與 日 常 生 活 相 關, 以 貼 切 消 費 者 使 用 需 求, 如 : 馬 克 杯 鑰 匙 圈 音 樂 盒 T-shirt 等 而 貝 多 芬 為 一 作 曲 家 的 因 素, 在 加 值 產 品 上 亦 較 常 見 到 音 符 與 肖 像 兩 者 呈 現 方 式 加 值 產 品 大 多 利 用 數 位 典 藏 後 的 素 材 將 其 所 創 作 的 作 品 直 接 轉 印 或 加 以 變 形 在 產 品 上 進 行 販 售 然 而, 雖 然 產 品 上 的 圖 樣 無 經 過 其 他 方 式 轉 化, 但 消 費 者 若 想 知 道 產 品 上 圖 像 之 相 關 資 訊 與 背 後 意 涵, 除 了 需 對 作 品 作 進 一 步 了 解 與 認 識 外, 也 能 藉 此 加 以 認 識 這 位 偉 大 音 樂 家 - 貝 多 芬 一 生 故 事 數 位 典 藏 計 畫 的 實 行, 除 了 讓 這 些 藝 術 作 品 得 以 保 存 典 藏 外, 更 讓 貝 多 芬 珍 貴 的 手 稿 及 創 作 能 在 他 逝 世 多 年 後 能 得 以 繼 續 呈 現 在 世 人 面 前 數 位 典 藏 後 的 檔 案 素 材, 經 過 加 值 運 用, 使 其 成 為 具 加 值 性 與 文 化 意 義 的 文 化 產 品, 不 僅 讓 數 位 典 藏 令 人 感 覺 更 為 親 近 外, 也 能 藉 由 產 品 的 結 合, 而 獲 取 實 質 的 經 濟 效 益 這 也 是 數 位 典 藏 計 畫 所 要 達 到 的 目 的 56

80 2.4. 小 結 數 位 典 藏 計 畫 的 實 行, 讓 我 們 得 以 知 曉 台 灣 這 塊 土 地 有 著 如 此 豐 富 多 元 的 文 化 與 內 涵 透 過 典 藏 技 術 的 運 用, 將 這 些 脆 弱 稍 縱 即 逝 的 歷 史 珍 寶 加 以 保 存, 以 避 免 令 人 惋 惜 的 事 情 發 生 然 而, 數 位 典 藏 工 作 的 進 行, 是 持 續 且 延 續 的 任 務, 更 遑 論 有 停 止 的 一 天 隨 著 近 年 來 文 化 創 意 與 文 化 加 值 的 提 倡, 數 位 典 藏 內 容 與 文 化 創 意 文 化 加 值 的 結 合, 也 逐 漸 受 到 重 視 數 位 典 藏 保 存 了 許 多 珍 貴 的 文 化 紀 錄, 因 此 數 位 典 藏 所 涵 有 的 豐 富 內 容, 成 為 了 創 意 發 想 與 加 值 素 材 的 來 源 ( 圖 28) 數 位 典 藏 內 容 素 材 數 位 內 容 加 值 文 化 加 值 圖 28 數 位 典 藏 內 容 素 材 運 用 方 向, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 數 位 典 藏 內 的 豐 沛 素 材 提 供, 將 典 藏 內 容 運 用 至 數 位 內 容 加 值 上 : 以 研 究 教 育 學 習 的 呈 現 方 式 運 用 數 位 典 藏 內 容, 如 數 位 學 習 數 位 博 物 館 電 腦 動 畫 電 腦 遊 戲 等 內 容 而 運 用 至 文 化 加 值 上 : 以 具 文 化 內 涵 文 化 深 度 的 呈 現 方 式, 如 時 尚 工 藝 生 活 用 品 地 區 旅 遊 活 動 表 演 其 他 文 化 產 品 等 藉 由 數 位 內 容 加 值 與 文 化 加 值 的 呈 現 方 式, 讓 典 藏 內 容 有 著 多 元 的 呈 現 本 研 究 中, 兩 蔣 文 化 與 貝 多 芬 藉 由 產 品 來 推 廣 其 文 化 與 作 品 兩 案 例 57

81 中 所 呈 現 的 產 品 形 式 繁 多, 因 此 本 研 究 將 兩 蔣 文 化 與 貝 多 芬 數 位 典 藏 應 用 於 文 化 產 品 加 值 進 行 初 步 了 解, 針 對 其 產 品 的 應 用 形 式 上 進 行 資 料 的 收 集, 了 解 其 運 用 的 方 向 在 前 章 節 中, 本 研 究 根 據 兩 蔣 文 化 與 貝 多 芬 兩 個 案 的 加 值 文 化 產 品 整 理, 因 此, 進 一 步 歸 納 出 下 表 9 分 別 從 人 物 性 質 加 值 方 式 加 值 內 容 進 行 了 解 表 9 兩 蔣 文 化 與 貝 多 芬 文 化 加 值 列 表, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 兩 蔣 文 化 貝 多 芬 人 物 背 景 政 治 人 物 音 樂 人 物 人 物 肖 像 運 用 ( 圖 像 ) 人 物 肖 像 曲 譜 運 用 ( 圖 像 ) 加 值 方 式 人 物 故 事 與 背 景 ( 文 字 ) 人 物 故 事 與 背 景 ( 文 字 ) 加 值 內 容 與 日 常 生 活 相 關 之 物 品 並 結 合 觀 光 達 到 文 化 推 廣, 產 品 亦 可 藉 由 網 路 購 買 取 得 創 作 音 樂 加 值 運 用 ( 影 音 ) 除 與 日 常 生 活 相 關 外, 亦 強 調 出 音 樂 之 要 素, 並 結 合 觀 光 達 到 文 化 推 廣, 產 品 可 透 過 博 物 館 網 站 進 行 購 買 由 上 表 9 資 料 整 理 中 可 發 現, 兩 蔣 文 化 因 其 性 質 為 歷 史 政 治 人 物 之 因 故, 在 產 品 的 表 現 形 式 上 普 遍 將 其 人 像 運 用 在 周 邊 產 品 上 貝 多 芬 在 產 品 的 應 用 形 式 上 則 是 呈 現 其 音 樂 人 物 之 特 性 主 要 是 由 於 貝 多 芬 身 為 一 位 音 樂 創 作 家 的 因 素, 產 品 上 大 多 運 用 音 樂 之 要 素, 出 現 在 不 同 類 型 的 產 品 上 兩 者 藉 由 人 物 之 性 質 ( 政 治 音 樂 ) 不 同 而 有 相 異 的 加 值 方 式, 卻 也 藉 由 著 上 述 加 值 方 式, 達 到 文 化 58

82 產 品 所 強 調 的 說 一 個 有 文 化 意 義 的 故 事 的 目 的 而 進 一 步 從 加 值 方 式 運 用 中 可 以 發 現, 兩 蔣 文 化 與 貝 多 芬 在 數 位 典 藏 素 材 運 用 上, 主 要 運 用 以 圖 像 影 音 文 字 為 加 值 方 向, 整 理 如 下 表 10 所 示 : 表 10 人 物 類 數 位 典 藏 於 文 化 加 值 方 式, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 方 式 說 明 內 容 圖 像 影 音 文 字 人 物 相 關 如 照 片 手 札 畫 作 等 資 料, 可 將 其 運 用 到 產 品 上, 亦 可 經 過 設 計 加 以 轉 化 再 進 行 運 用 人 物 所 創 作 的 作 品, 如 音 樂 等, 亦 可 結 合 運 用 到 產 品 上 文 化 產 品 首 重 故 事 內 涵, 結 合 相 關 故 事 或 背 景, 可 使 文 化 產 品 更 具 深 度 與 吸 引 力 複 製 畫 明 信 片 組 公 仔 T-shirt 等 音 樂 CD 音 樂 盒 音 樂 馬 克 杯 等 人 物 影 片 電 影 出 版 書 籍 等 ( 一 ) 圖 像 資 料 運 用 : 人 物 照 片 簽 名 等 素 材, 直 接 或 間 接 運 用 在 產 品 上, 近 行 文 化 加 值 運 用 而 亦 可 運 用 其 肖 像 進 行 轉 化 後, 如 卡 通 化 圖 像 向 量 化 等, 再 行 加 值 運 用 ( 二 ) 影 音 資 料 運 用 : 文 化 產 品 可 藉 由 人 物 歷 史 環 境 背 景 相 關 典 故, 賦 予 文 化 產 品 故 事 文 化 內 涵 ( 三 ) 文 字 ( 包 含 故 事 事 蹟 相 關 研 究 等 ): 結 合 人 物 故 事 或 典 故 之 文 化 產 品, 59

83 除 了 可 加 強 產 品 的 深 度 與 吸 引 力 外, 亦 可 藉 由 文 化 產 品 達 到 說 一 個 有 文 化 意 義 的 故 事 從 上 述 數 位 典 藏 應 用 於 文 化 加 值 內 容 分 析 中, 本 研 究 進 一 步 與 典 藏 內 容 分 類 進 行 歸 納, 依 循 其 加 值 運 用 脈 絡 而 整 理 出 人 物 類 數 位 典 藏 運 用 至 文 化 產 品 上 之 方 向 與 內 容, 整 理 如 下 圖 29 所 示 : 典 藏 內 容 加 值 應 用 方 向 圖 像 ( 老 照 片 手 稿 畫 作 等 ) 圖 像 運 用 至 產 品 人 物 形 象 重 塑 典 藏 內 容 影 音 ( 音 樂 影 片 等 ) 影 音 出 版 (CD DVD) 音 樂 重 新 詮 釋 文 字 ( 故 事 事 蹟 研 究 等 ) 結 合 文 化 觀 光 旅 遊 紀 錄 片 電 影 圖 圖 2930 人 運 物 用 類 數 位 典 藏 素 材 於 文 化 產 品 加 值 之 要 運 素 用, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 ( 一 ) 圖 像 : 將 人 物 的 形 象 與 造 型 重 塑, 可 使 人 物 形 象 經 由 轉 化 再 進 行 與 產 品 結 合 運 用 另 外 老 照 片 圖 像 等 ( 如 手 札 曲 譜 等 ), 亦 可 將 其 運 用 到 日 常 生 活 相 關 之 物 品, 使 產 品 具 備 實 用 性 外, 消 費 者 在 使 用 產 品 時 亦 能 間 接 行 銷 產 品, 達 到 產 品 行 銷 之 目 的 亦 可 運 用 典 藏 照 片 與 圖 像 之 內 容, 萃 取 出 其 中 元 60

84 素 進 行 創 意 發 想, 創 造 出 獨 特 的 創 意 產 品 ( 二 ) 影 音 : 影 音 中 包 含 了 人 物 所 創 作 的 作 品 ( 如 音 樂 舞 蹈 等 ), 或 其 他 相 關 影 片 記 錄 等 影 音 部 分 資 料 亦 可 藉 由 後 人 重 新 詮 釋 的 方 式 或 輔 以 另 一 角 度 解 讀, 而 有 著 耳 目 一 新 的 觀 感 ( 三 ) 文 字 : 文 化 產 品 首 重 故 事 內 涵, 結 合 人 物 相 關 故 事 或 典 故, 可 使 文 化 產 品 更 具 深 度 與 吸 引 力 而 人 物 的 故 事 與 背 景 除 了 可 加 強 產 品 深 度 外, 亦 可 運 用 在 表 演 活 動 上, 進 一 步 發 展 戲 劇 舞 台 劇 等 活 動 人 物 類 數 位 典 藏 加 值 運 用 在 文 化 產 品 上, 需 要 設 計 者 的 創 新 與 巧 思, 所 創 造 出 的 文 化 產 品 也 才 能 獨 具 特 色 本 研 究 探 討 個 案 之 文 化 產 品 在 產 品 的 構 成 與 表 現 層 面 上, 兩 蔣 文 化 將 人 物 重 新 形 塑, 將 蔣 中 正 先 生 與 蔣 經 國 先 生 卡 通 化 向 量 化, 改 變 給 人 生 冷 剛 硬 的 印 象, 使 人 感 覺 容 易 親 近 後, 再 將 這 些 圖 像 加 以 運 用 而 貝 多 芬 加 值 運 用 在 產 品 上, 則 因 年 代 較 久 遠 關 係, 因 此 在 加 值 運 用 上 主 要 以 肖 像 畫 為 主, 另 外 也 因 為 音 樂 家 的 身 分 關 係, 因 此 在 音 樂 方 面 加 值 運 用 上, 也 較 有 別 於 兩 蔣 文 化 多 樣, 如 有 : 音 樂 盒 音 樂 CD 等 呈 現 方 式 然 而 不 論 產 品 構 成 與 表 現 的 層 面 上 是 何 種 呈 現, 最 為 重 要 的 仍 是 消 費 者 的 接 受 度 與 購 買 意 願 文 化 產 品 最 重 要 的 是 能 夠 被 廣 為 消 費, 透 過 消 費 行 為 讓 文 化 產 品 的 產 品 生 命 延 長 再 藉 由 創 造 出 新 的 文 化 產 品 與 新 的 議 題, 使 得 產 品 與 育 傳 達 之 文 化 得 以 延 續, 進 而 獲 得 實 質 的 利 益 這 也 是 數 位 典 藏 運 用 在 加 值 上 最 終 的 目 的 61

85 三 研 究 方 法 本 研 究 的 重 點 在 於 探 討 人 物 類 數 位 典 藏 素 材 應 於 文 化 加 值 文 化 產 品 之 圖 像 媒 材 器 物 之 設 計 應 用 本 研 究 將 藉 由 質 性 研 究 方 法 中 的 歷 史 研 究 法 與 個 案 研 究 法 從 研 究 案 例 中 進 行 探 討 了 解, 並 整 理 歸 納 出 一 設 計 脈 絡 與 模 式 再 以 紮 根 理 論 之 研 究 方 法 形 塑 出 本 研 究 之 理 論 3.1. 研 究 方 法 質 性 研 究 質 性 研 究 (Qualitative Research), 是 一 種 相 對 於 量 化 研 究 的 歸 類 名 稱, 並 非 一 種 或 特 定 的 研 究 方 法 質 化 研 究 適 用 於 揭 露 並 解 釋 出 一 些 在 表 面 之 下 鮮 為 人 知 的 現 象, 或 對 於 一 些 人 盡 皆 知 的 事 也 能 採 取 新 鮮 又 具 創 意 的 切 入 點, 同 時 又 能 對 於 量 化 研 究 所 無 法 鋪 陳 的 一 些 細 微 複 雜 的 情 況 做 深 入 探 索 ( 陳 向 明,2002) 因 此 質 性 研 究 的 目 的 旨 在 求 說 明 解 釋 或 預 測 我 們 真 實 世 界 的 現 象, 其 牽 涉 如 何 利 用 質 性 資 料 來 解 釋 或 感 同 身 受 社 會 現 象 ( 張 紹 勳,2004) 質 性 研 究 的 取 向 兩 個 基 本 概 念 就 是 : 情 境 (context) 與 意 義 (meaning) 這 兩 個 概 念 源 自 現 象 論 詮 釋 學, 和 文 化 觀 念 而 有 關 範 例 則 大 多 取 自 於 心 理 學 社 會 學, 及 人 類 學 的 傳 統, 尤 其 是 較 新 近 發 展 的 新 研 究 取 向 ( 高 敬 文,1996) 因 此, 針 對 質 性 研 究 的 特 徵 描 述 上, 伯 克 典 和 畢 克 蘭 (Bogdan & Biklen,1982) 在 其 特 徵 上 舉 出 下 列 五 點 : ( 一 ) 質 化 研 究 以 自 然 情 境 為 資 料 的 直 接 來 源 研 究 者 是 主 要 的 研 究 工 具 62

86 ( 二 ) 質 化 研 究 重 視 描 述 ( 三 ) 質 化 研 究 比 較 關 切 過 程, 而 不 是 結 果 或 產 品 ( 四 ) 質 化 研 究 者 傾 向 於 歸 納 地 分 析 他 們 的 資 料 ( 五 ) 意 義 是 質 化 研 究 者 基 本 關 切 所 在 也 就 是 說, 基 於 對 自 然 情 境 與 意 義 建 構 的 關 切, 質 性 研 究 方 法 著 重 過 程 的 描 述 與 歸 納 的 分 析, 再 近 一 步 獲 得 研 究 之 結 果 因 此 在 質 性 研 究 程 序 上 主 要 包 含 六 個 部 分 :( 高 敬 文,1996) ( 一 ) 研 究 問 題 的 界 定 : 由 於 研 究 者 本 身 就 是 主 要 的 研 究 工 具, 因 此 研 究 問 題 的 界 定 因 個 人 風 格 而 有 很 大 的 差 異 這 和 傳 統 研 究 中, 以 事 先 選 擇 界 說 明 確 的 問 題 為 起 點, 進 而 進 行 研 究 假 說 的 考 驗, 以 確 定 研 究 變 向 間 關 係 的 作 法 極 為 不 同 換 句 話 說, 質 化 研 究 者 雖 然 有 個 人 的 研 究 興 趣 和 理 論 的 偏 愛, 但 真 正 確 定 的 研 究 問 題, 卻 是 要 在 研 究 過 程 中, 慢 慢 呈 現 的 ( 二 ) 研 究 場 地 的 選 擇 : 質 化 研 究 者 主 張, 研 究 場 地 應 盡 量 選 擇 日 常 行 為 發 生 的 自 然 情 境, 而 不 是 刻 意 安 排 的 實 驗 室 同 時, 他 們 進 行 研 究 時, 也 盡 量 不 干 擾 現 場 人 們 的 生 活 方 式 ( 三 ) 進 入 現 場 與 維 持 關 係 : 維 持 良 好 的 關 係, 並 獲 得 被 研 究 者 的 信 任, 是 質 化 研 究 計 畫 中, 極 為 根 本 的 條 件 有 關 技 術 的 增 進, 有 賴 在 實 作 中 磨 練 體 會 ( 四 ) 資 料 收 集 的 方 法 與 校 正 : 長 時 間 在 自 然 情 境 中 觀 察 訪 談, 自 然 會 蒐 集 到 相 當 份 量 的 資 料 要 判 斷 哪 些 資 料 是 相 關 的 及 有 效 的, 並 做 有 系 統 的 整 理 分 類, 通 常 是 很 主 觀 的 決 定 因 此 研 究 者 勿 只 看 到 自 己 願 意 看 到 的 事 件, 或 只 聽 到 想 聽 的 意 見, 而 要 用 開 放 的 心 態, 記 錄 所 有 的 資 料 ( 包 括 未 曾 預 期 63

87 的 發 現 ) ( 五 ) 資 料 分 析 的 檢 查 與 報 告 : 質 化 研 究 所 蒐 集 的 資 料 十 分 龐 大, 因 此 整 理 與 分 析 通 常 需 要 化 很 長 時 間, 而 且 是 一 項 繁 瑣 的 工 作 雖 然 如 此, 有 系 統 的 整 理 分 析 資 料, 仍 然 是 獲 得 重 要 發 現, 提 出 有 用 建 議 之 為 一 途 徑 ( 六 ) 研 究 結 果 的 寫 作 與 報 告 : 質 化 研 究 者 從 現 場 中 所 蒐 集 到 的 資 料, 數 量 本 已 非 常 龐 大, 再 加 上 採 用 不 同 的 研 究 技 術, 盡 量 從 不 同 資 料 來 源 聽 取 各 種 意 見, 更 使 得 資 料 間 的 關 係 變 得 十 分 複 雜 數 量 龐 大, 加 上 內 容 複 雜, 不 只 造 成 資 料 分 析 的 困 難, 更 令 人 對 最 後 的 研 究 報 告 寫 作 望 而 卻 步 不 過 從 另 一 個 角 度 來 看, 豐 富 的 原 始 資 料, 時 在 是 報 告 寫 作 最 好 的 資 源, 而 不 是 負 擔 質 性 研 究 是 一 種 深 入 探 討 廣 泛 的 收 集 資 料, 從 資 料 中 發 現 進 行 歸 納 的 方 法 本 研 究 的 目 的 為 探 討 數 位 典 藏 如 何 抽 取 其 素 材 文 化 內 涵 進 行 轉 化 運 用 於 文 化 產 品 上, 本 研 究 依 據 前 述 之 質 性 研 究 程 序, 研 究 規 畫 如 下 圖 31 所 示 : 64

88 數 位 典 藏 如 何 運 用 其 素 材 與 產 品 進 行 文 化 加 值 運 用? 選 定 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 做 為 加 值 運 用 之 目 標 進 行 相 關 資 料 收 集 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 資 料 收 集 ( 歷 史 研 究 法 ) 文 化 加 值 產 品 個 案 資 料 收 集 ( 個 案 研 究 ) 進 行 資 料 整 理 檢 查 與 分 析 依 據 分 析 結 果 進 行 產 品 製 作 研 究 結 果 寫 作 與 報 告 圖 31 數 位 典 藏 加 值 應 用 於 文 化 產 品 研 究 流 程 規 劃, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 藉 由 歷 史 研 究 法 收 集 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 資 料 與 數 位 典 藏 應 用 於 文 化 產 品 的 個 案 研 究 中, 從 中 了 解 其 運 用 的 方 式 與 要 素, 故 採 用 質 性 研 究 有 助 於 研 究 者 對 研 究 內 容 的 分 析 與 建 構 的 意 義 以 下 本 研 究 將 近 一 步 描 述 個 案 研 究 與 歷 史 研 究 法 程 序 65

89 3.2. 資 料 收 集 方 法 與 過 程 個 案 研 究 個 案 研 究 法 是 質 性 研 究 中 一 個 收 集 資 料 的 方 法 顧 名 思 義, 個 案 研 究 法 即 是 從 單 一 個 案 開 始, 作 為 探 索 事 物 的 的 開 端 個 案 研 究 指 對 特 別 的 個 人 或 團 體 蒐 集 完 整 的 資 料 再 對 問 題 的 前 因 後 果 作 深 入 的 剖 析 而 為 了 使 研 究 者 可 以 提 出 解 決 問 題 的 可 行 方 案, 故 每 一 個 案 應 具 有 一 個 或 數 個 中 心 問 題, 這 些 問 題 可 能 相 當 明 晰, 或 可 能 不 甚 明 顯, 即 為 潛 在 問 題, 則 並 需 經 過 研 究 分 析 之 後 才 能 顯 示 而 個 案 研 究 法 在 其 描 述 上, 不 以 主 觀 觀 點 進 行 個 案 描 述, 需 以 客 觀 觀 點 進 行 內 容 敘 述 因 此, 一 個 好 的 個 案 之 研 究 內 容 應 呈 現 出 ( 陳 萬 淇,1995): ( 一 ) 表 明 研 究 的 主 題 ( 二 ) 說 明 問 題 的 狀 況, 利 於 找 出 問 題 的 原 因 ( 三 ) 陳 述 可 供 決 策 使 用 之 資 料, 力 於 提 出 解 決 問 題 的 方 法 ( 四 ) 個 案 應 有 作 成 決 策 的 要 求 ( 五 ) 能 協 助 個 案 潛 能 充 分 發 揮 ( 六 ) 能 提 升 組 織 機 構 的 績 效 個 案 研 究 的 階 段 與 工 作 內 容 上, 隨 著 研 究 議 題 的 展 開 而 進 行 研 究 設 計, 隨 著 資 料 的 收 集 與 分 析 過 程 進 行, 將 所 獲 得 的 資 料 進 行 歸 納 整 合, 以 具 邏 輯 性 建 立 起 一 理 論, 個 案 研 究 的 階 段 與 工 作 內 容 如 下 ( 表 11) 表 11 個 案 研 究 的 階 段 與 工 作 內 容 資 料 來 源 :(R.K. Yin,2001) 研 究 階 段 研 究 工 作 內 容 66

90 研 究 設 計 1. 策 略 方 法 2. 方 法 設 計 3. 程 序 設 計 4. 研 究 設 計 的 品 質 判 準 資 料 蒐 集 1. 資 料 的 來 源 2. 蒐 集 的 技 巧 3. 蒐 集 的 原 則 資 料 分 析 1. 一 般 性 策 略 2. 主 要 分 析 技 術 3. 次 要 的 分 析 技 術 撰 寫 結 果 報 告 1. 書 寫 的 對 象 2. 書 寫 的 結 構 作 類 型 區 分 依 據 上 述 之 個 案 研 究 階 段 工 作 流 程, 本 研 究 工 作 階 段 規 畫 如 下 圖 32 所 示 : 67

91 研 究 設 計 1. 產 品 呈 現 形 式 為 何? 2. 產 品 運 用 方 式 為 何? 3. 典 藏 與 產 品 如 何 進 行 文 化 加 值? 資 料 收 集 1. 收 集 相 關 文 化 背 景 與 內 涵 2. 收 集 相 關 文 化 加 值 產 品 資 料 分 析 1. 個 案 描 述 2. 對 象 主 題 (What) 為 何 進 行 (Why) 如 何 進 行 (How) 3. 歸 納 運 用 脈 絡 模 式 研 究 發 現 與 結 論 交 叉 個 案 分 析, 藉 由 交 叉 分 析 發 現 個 案 運 用 情 形, 整 理 出 結 果 圖 32 本 研 究 個 案 研 究 工 作 流 程 規 劃, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 本 研 究 之 所 以 採 用 個 案 研 究 法 原 因 在 於, 研 究 者 能 進 行 了 解 個 案 的 事 實 情 況 收 集 重 要 的 相 關 資 料 挖 掘 可 能 的 問 題 發 展 可 行 的 方 案 以 客 觀 的 觀 點 進 行 研 究 分 析 比 較, 從 中 選 擇 以 解 決 問 題, 獲 得 研 究 的 重 要 資 料 來 源 因 此 本 研 究 透 過 了 解 數 位 典 藏 運 用 於 文 化 加 值 之 相 關 個 案, 以 客 觀 的 觀 點 進 行 剖 析, 從 個 案 中 了 解 設 計 的 方 式 與 脈 絡, 將 有 助 於 了 解 研 究 之 議 題 68

92 3.2.2 歷 史 研 究 法 歷 史 研 究 法 又 可 稱 為 文 獻 回 顧 法 歷 史 文 獻 法 研 究 者 藉 由 一 套 方 法 與 概 念, 對 過 去 歷 史 的 事 件 與 資 料 進 行 蒐 集 加 以 評 估, 研 究 者 再 針 對 研 究 議 題 內 容 進 行 相 關 的 探 討 歷 史 研 究 法 是 將 相 關 的 資 料 以 有 系 統 的 蒐 集 客 觀 的 評 鑑 過 去 發 生 的 事 件, 考 驗 事 件 的 因 果 或 趨 勢, 並 提 出 準 確 的 描 述 與 解 釋, 進 而 有 助 於 解 釋 現 況 以 及 預 測 未 來 的 一 種 歷 程 ( 張 紹 勳,2001) 歷 史 研 究 法 可 以 從 錯 縱 複 雜 的 歷 史 事 件 記 錄 中, 發 現 事 情 的 因 果 關 係 與 發 展 方 向, 作 為 了 解 過 去 現 在 與 預 測 未 來 的 基 礎 ( 陳 思 聰,2007) 歷 史 研 究 法 的 實 施 步 驟 往 往 隨 著 研 究 過 程 的 發 現 而 進 行 修 正, 因 此 研 究 的 步 驟 並 非 一 成 不 便 的, 歷 史 研 究 法 的 實 施 步 驟 如 下 圖 33 所 示 69

93 研 究 題 目 選 定 研 究 設 計 確 立 研 究 問 題 資 料 收 集 資 料 分 析 與 鑑 定 歷 史 分 析 資 料 整 合 與 解 釋 研 究 發 現 撰 寫 報 告 研 究 報 告 撰 寫 圖 33 本 研 究 歷 史 研 究 法 研 究 步 驟 流 程 圖, 資 料 來 源 : 陳 思 聰,2007 依 據 上 述 之 歷 史 研 究 工 作 流 程, 本 研 究 工 作 階 段 規 畫 如 下 圖 34 所 示 : 70

94 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 研 究 設 計 鄧 雨 賢 相 關 創 作 歷 史 背 景 為 何 鄧 雨 賢 相 關 資 料 文 獻 收 集 相 關 資 料 分 析 與 鑑 定 歷 史 分 析 資 料 整 合 與 建 檔 可 運 用 要 素 歸 納 撰 寫 報 告 研 究 發 現 整 理 與 撰 寫 圖 34 本 研 究 歷 史 研 究 法 規 化 步 驟 流 程 圖, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 本 研 究 採 用 歷 史 研 究 為 研 究 方 法 之 一, 主 要 亦 考 量 到 研 究 議 題 中 的 資 料 歷 史 性 鄧 雨 賢 先 生 誕 生 至 今 已 有 百 年 歷 史, 其 所 遺 留 下 來 的 珍 貴 文 物 語 手 稿, 都 是 相 當 珍 貴 的 設 計 資 源 因 此 將 這 些 資 料 加 以 收 集 整 理, 從 中 整 理 歸 納 出 鄧 雨 賢 先 生 之 人 物 故 事 歷 史 背 景 音 樂 創 作 等 接 著 再 進 一 步 整 理 出 可 運 用 至 文 化 產 品 加 值 之 要 素, 以 進 行 本 研 究 後 續 鄧 雨 賢 文 化 產 品 設 計 之 研 究 71

95 3.3. 分 析 說 明 從 研 究 的 過 程 中, 必 然 會 收 集 到 許 多 的 資 料, 因 此 如 何 將 資 料 作 一 有 系 統 化 的 整 哩, 歸 納 其 中 的 關 係 與 脈 絡 近 一 步 獲 得 研 究 理 論 與 驗 證 本 研 究 採 用 紮 根 理 論 進 行 資 料 的 分 析 與 歸 納, 藉 此 讓 資 料 呈 現 為 有 系 統 且 具 脈 絡 的 性 質 紮 根 理 論 並 不 是 依 循 既 有 的 理 論 去 證 實 或 驗 證, 而 是 先 有 一 個 待 研 究 的 議 題, 在 從 中 萌 生 概 念 和 理 論 ( 胡 幼 慧,1996) 本 研 究 將 對 研 究 議 題 進 行 個 案 研 究 分 析 與 歷 史 研 究, 並 將 研 究 議 題 中 的 相 關 圖 文 影 音 等 資 料 藉 由 研 究 者 進 行 系 統 化 的 整 理, 再 近 一 步 對 資 料 進 行 解 析, 透 過 資 料 的 歸 納 與 整 理, 從 中 建 構 出 理 論 紮 根 理 論 紮 根 理 論 (Grounded theory) 是 由 社 會 學 者 Barney Glaser 和 Anselsm Strauss 所 發 展 出 來 的 一 套 理 論 紮 根 理 論 強 調 遊 資 料 來 發 展 理 論 並 採 取 歸 納 法 來 發 展 一 組 命 題, 姐 是 某 一 種 現 象 整 體, 故 人 們 發 現 新 東 西, 不 能 先 有 理 論 或 成 見, 而 必 須 藉 由 研 究 情 境 的 互 動 中, 慢 慢 地 獲 得 一 些 概 念 以 及 範 疇, 而 後 從 編 碼 的 過 程 中 導 出 理 論 ( 李 佩 玲,2007) 紮 根 理 論 是 一 種 方 法 而 非 理 論, 因 此 紮 根 理 論 需 藉 由 資 料 的 收 集 與 分 析, 逐 一 的 發 展 成 為 理 論 紮 根 理 論 在 質 性 研 究 中 被 認 為 是 最 科 學 的 方 法, 最 主 要 的 原 因 在 於 它 運 用 科 學 的 原 則, 也 就 是 採 歸 納 與 演 繹 並 用 的 推 理 過 程, 以 及 比 較 的 原 則 架 設 驗 證 與 理 論 的 建 立 ( 胡 幼 慧,1996) 運 用 紮 根 理 論 的 研 究 者 在 詮 釋 資 料 上, 除 需 完 整 描 述 主 題 的 觀 點 也 需 要 具 有 理 論 的 分 析 因 此, 本 研 究 紮 根 理 論 之 研 究 步 驟 分 為 以 下 圖 35 的 五 個 階 段 : 72

96 研 究 設 計 階 段 數 位 典 藏 與 文 化 產 品 相 關 文 獻 探 討 以 鄧 雨 賢 文 化 產 品 設 計 為 研 究 個 案 蒐 集 資 料 階 段 個 案 研 究 分 析 文 化 產 品 案 例 歷 史 研 究 收 集 鄧 雨 賢 相 關 資 料 文 獻 資 料 整 理 階 段 整 理 相 關 文 化 產 品 案 例 整 理 分 析 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 可 運 用 素 材 形 塑 理 論 階 段 根 據 個 案 研 究 形 塑 出 理 論 進 行 鄧 雨 賢 文 化 產 品 加 值 設 計 文 獻 比 較 階 段 根 據 設 計 出 的 鄧 雨 賢 文 化 產 品 與 既 有 文 獻 資 料 進 行 比 對 校 正 圖 35 本 研 究 紮 根 理 論 之 研 究 步 驟, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 ( 一 ) 研 究 設 計 階 段 : 本 研 究 在 此 階 段 進 行 數 位 典 藏 與 文 化 產 品 相 關 文 獻 探 討, 並 以 鄧 雨 賢 文 化 產 品 設 計 為 研 究 個 案 ( 二 ) 蒐 集 資 料 階 段 : 此 階 段 本 研 究 以 個 案 研 究 進 行 文 化 產 品 相 關 資 料 收 集 並 以 歷 史 研 究 法 進 行 鄧 雨 賢 相 關 資 料 收 集 ( 三 ) 資 料 整 理 階 段 : 此 階 段 為 本 研 究 之 資 料 整 理 與 資 料 分 析 ( 四 ) 形 塑 理 論 階 段 : 將 整 理 分 析 後 資 料, 從 中 歸 納 整 理 出 脈 絡 與 模 式, 著 手 進 行 鄧 雨 賢 文 化 產 品 設 計 ( 五 ) 文 獻 比 較 階 段 : 將 理 論 與 既 存 的 文 獻 進 行 比 較, 進 行 教 對 修 正 73

97 紮 根 理 論 強 調 資 料 蒐 集 與 資 料 分 析 之 間 的 互 動 關 係, 藉 此 歸 納 整 理 出 理 論 本 研 究 將 所 蒐 集 而 來 的 資 料, 藉 由 紮 根 理 論 作 一 有 系 統 的 整 理, 從 中 歸 納 發 現 研 究 議 題 與 資 料 之 關 係, 進 而 建 構 出 本 研 究 之 理 論 74

98 四 台 灣 歌 謠 之 父 - 鄧 雨 賢 加 值 模 式 研 究 4.1. 台 灣 歌 謠 之 父 - 鄧 雨 賢 臺 灣 這 塊 土 地, 幾 百 年 以 來 歷 經 了 不 同 的 文 化 所 渲 染, 如 : 在 日 本 統 治 時 代, 推 動 國 語 運 動 ( 即 所 謂 的 日 語 ) 至 國 民 政 府 來 台, 亦 推 動 了 北 京 話 當 國 語 透 過 不 同 文 化 背 景 的 結 合, 台 灣 文 化 有 著 嶄 新 的 姿 態, 呈 現 出 獨 特 性 與 多 樣 性 鄧 雨 賢 - 這 一 位 被 尊 稱 為 台 灣 歌 謠 之 父 的 偉 大 音 樂 家, 他 所 創 作 的 音 樂, 不 僅 是 台 灣 民 俗 的 寫 照, 亦 成 為 台 灣 人 民 心 靈 的 歌 曲 文 學 家 鍾 肇 政 先 生 曾 這 麼 讚 譽 : 那 種 優 美 動 人, 且 又 純 粹 本 土 味 的 風 格, 太 切 合 台 灣 人 民 的 需 要 吧! 廣 播 電 視 裏, 幾 乎 無 日 無 之, 島 上 每 個 地 方 無 一 處 不 可 聞 可 以 說, 它 們 已 經 不 折 不 扣 的 台 灣 人 的 心 靈 曲 子 鄧 雨 賢 所 創 作 的 音 樂 藉 由 音 符 深 切 的 反 應 了 日 殖 年 代 大 眾 的 心 情 寫 照 與 生 活 情 景, 為 後 代 子 孫 留 下 了 富 足 的 音 樂 糧 食 ( 謝 艾 潔,2005) 他 的 創 作 不 僅 在 當 時 造 成 流 行, 所 留 傳 至 今 的 歌 曲, 更 成 為 大 家 耳 熟 能 詳 的 記 憶 如 : 望 春 風 雨 夜 花 四 季 紅 月 夜 愁 等 而 為 了 紀 念 這 位 音 樂 家, 位 於 桃 園 縣 龍 潭 鄉 大 池 旁, 亦 塑 立 了 他 的 銅 像 在 湖 畔, 供 世 人 瞻 仰 直 到 現 代, 鄧 雨 賢 仍 然 有 許 多 膾 炙 人 口 的 歌 曲 不 斷 的 被 傳 唱, 重 新 再 詮 釋 著, 舉 如 : 原 住 民 女 歌 手 秀 蘭 瑪 雅 以 其 獨 特 的 嗓 音 詮 釋 望 春 風 ; 客 籍 歌 手 謝 宇 威 亦 以 客 語 翻 唱 十 八 姑 娘 ( 原 名 蕃 社 の 娘 ) ; 甚 至 世 界 知 名 男 高 音 多 明 哥 (Placido 75

99 Domingo)2002 年 11 月 29 日 晚 上 與 閩 南 語 歌 后 江 蕙 瑪 婷 內 姿 張 立 平 在 台 北 市 體 育 館 以 一 首 雨 夜 花 壓 軸 大 眾 耳 熟 能 詳 的 四 季 紅 月 夜 愁 滿 面 春 風 等 等, 悠 悠 的 旋 律 在 經 過 幾 代 之 後, 仍 在 大 眾 心 裡 縈 繞 台 灣 歌 謠 之 父 - 鄧 雨 賢 鄧 雨 賢 先 生, 生 於 1906 年 7 月 21 日 桃 園 縣 龍 潭 鄉 客 家 子 弟 ( 圖 36) 一 生 創 作 近 百 首 的 作 品, 經 典 代 表 作 四 月 望 雨, 指 的 便 是 他 作 品 中 的 四 季 紅 月 夜 愁 望 春 風 雨 夜 花 四 首 台 語 歌 謠 圖 36 鄧 雨 賢 先 生 簽 名 照, 資 料 來 源 : 鄧 氏 家 屬 提 供 出 身 於 一 門 三 秀 才 的 漢 學 之 家, 父 親 鄧 旭 東, 原 擔 任 於 龍 潭 鄉 龍 元 宮 公 學 校 教 職, 後 應 聘 為 台 灣 總 督 府 國 語 學 校 的 漢 文 老 師, 因 而 在 三 歲 時 舉 家 遷 居 台 北 艋 舺, 幼 年 時 期 就 讀 艋 舺 公 學 校 ( 今 台 北 市 立 老 松 國 小 ), 致 使 鄧 雨 賢 接 觸 並 學 習 閩 南 語, 因 此 閩 南 語 也 成 為 日 後 居 家 生 活 溝 通 談 話 中 的 語 言 之 一 二 十 歲 時 (1925 年 ) 鄧 雨 賢 自 臺 北 師 範 學 校 ( 今 之 台 北 市 立 教 育 大 學 ) 本 科 76

100 畢 業, 隨 即 被 分 發 至 台 北 日 新 公 學 校 ( 今 之 台 北 市 立 日 新 國 小 ) 擔 任 教 職 ( 圖 37), 隔 年 經 媒 妁 之 言 與 畢 業 於 三 高 女 ( 今 中 山 女 高 ) 之 鍾 有 妹 結 婚 圖 37 攝 於 鄧 雨 賢 任 職 台 北 日 新 公 學 校, 資 料 來 源 : 鄧 氏 家 屬 提 供 二 十 四 歲 時 (1929 年 ) 因 著 對 音 樂 的 嚮 往, 毅 然 辭 去 教 職, 隻 身 前 往 日 本 遊 學, 潛 心 研 習 作 曲 理 論 等 音 樂 創 作 之 相 關 專 業 課 程, 返 台 後 因 大 環 境 不 適 合 音 樂 創 作 之 發 展, 經 友 人 推 薦 至 台 中 地 方 法 院 任 通 譯 約 二 年 時 間 二 十 七 歲 時 (1932 年 ) 於 文 聲 唱 片 以 大 稻 埕 行 進 曲 和 挽 茶 歌 嶄 露 頭 角 ( 圖 38), 次 年 獲 古 倫 美 亞 (Columbia) 唱 片 所 賞 識, 獲 聘 為 專 屬 作 曲 家 ( 圖 39), 開 始 他 專 職 創 作 的 音 樂 人 生 77

101 圖 38 ( 左 ) 大 稻 埕 行 近 曲 ( 右 ) 挽 茶 歌 蟲 膠 唱 盤, 資 料 來 源 : 林 泰 崴 提 供 圖 39 鄧 雨 賢 先 生 攝 於 哥 倫 比 亞 公 司, 資 料 來 源 : 鄧 氏 家 屬 提 供 鄧 雨 賢 生 平 簡 介 整 理 如 下 表 12 所 示 78

102 表 12 鄧 雨 賢 生 平 與 創 作 簡 介, 資 料 來 源 : 鄧 泰 超 提 供 年 份 生 平 大 事 1906 生 於 7 月 21 日, 次 男, 出 生 於 今 日 的 桃 園 縣 龍 潭 父 親 鄧 旭 東, 母 親 鄧 林 信 妹 1925 台 北 師 範 學 校 ( 今 台 北 市 立 教 育 大 學 之 前 身 ) 本 科 畢 業, 分 發 至 台 北 日 新 公 學 校 任 教 職 1926 奉 父 母 之 命, 經 媒 妁 之 言 認 識 鍾 有 妹 並 結 婚 1929 辭 去 教 職, 赴 日 進 修 音 樂, 返 國 後 礙 於 當 時 生 活 環 境 無 法 在 音 樂 創 作 領 域 發 展, 經 友 人 推 薦 到 台 中 地 方 法 院 任 通 譯 1932 於 文 聲 唱 片 發 表 挽 茶 歌 大 稻 埕 行 進 曲 第 一 張 專 輯 唱 片 作 品 嶄 露 頭 角 文 聲 之 曲 盤 編 號 : 進 入 古 倫 美 亞 唱 片, 專 職 創 作 以 望 春 風 月 夜 愁 老 青 春 跳 舞 時 代 橋 上 美 人 等 創 作 歌 曲 聞 名 流 行 歌 壇 雨 月 花 ( 原 為 兒 歌 春 天, 廖 漢 臣 作 詞 ) 橋 上 美 人 1934 創 作 滿 面 春 風 碎 心 花 四 季 紅 等 作 品 ; 並 贏 得 流 行 歌 壇 四 大 金 剛 的 美 名 春 宵 吟 不 滅 的 情 閒 花 嘆 情 炎 的 愛 單 思 調 想 要 彈 像 調 文 明 女 老 青 春 青 春 謠 青 春 讚 1935 首 次 為 電 影 配 樂, 創 作 一 個 紅 蛋 昏 心 鳥 風 中 煙 1936 參 加 台 灣 文 藝 聯 盟 舉 辦 的 綜 合 藝 術 座 談 會 閨 女 嘆 姐 妹 心 異 鄉 之 夜 簷 前 雨 1937 日 本 發 動 七 七 事 變, 推 行 新 台 灣 音 樂, 強 制 規 定 台 灣 歌 曲 需 以 日 語 演 唱 因 著 日 本 在 台 推 行 皇 民 化 運 動, 有 多 首 作 品 被 強 制 改 為 時 局 歌 79

103 年 份 生 平 大 事 如 : 望 春 風 被 改 為 ( 大 地 在 召 喚, 古 倫 美 亞 29949) 雨 夜 花 被 改 為 ( 名 譽 的 軍 夫, 古 倫 美 亞 29704) 月 夜 愁 被 改 為 ( 軍 夫 之 妻, 古 倫 美 亞 29704) 1938 蕃 社 の 娘 梅 前 小 曲 對 花 寄 給 哥 哥 的 一 封 信 1939 因 受 七 七 事 件 之 影 響 導 致 唱 片 業 嚴 重 衰 退, 再 次 至 日 本 尋 求 發 展 機 會 遽 聞 女 兒 富 美 惠 痢 疾 病 逝 即 刻 返 台 純 情 夜 曲 密 林 的 黃 昏 1940 辭 古 倫 美 亞 唱 片 職 ; 並 自 台 北 遷 居 新 竹 芎 林 的 鹿 寮 與 妻 鍾 有 妹 於 新 竹 芎 林 公 學 校 擔 任 教 職 南 風 謠 南 國 花 譜 來 自 南 方 之 島 1941 離 別 故 鄉 1942 因 日 本 政 府 之 政 策 要 求, 被 迫 改 日 本 名 東 田 曉 雨 月 11 日 因 病 逝 世,6 月 13 日 告 別 式, 由 日 籍 校 長 春 田 先 生 帶 領 全 校 師 生 列 隊 校 園, 以 當 時 所 謂 校 葬 方 式 哀 送 鄧 雨 賢, 並 於 芎 林 公 墓 立 墓 誌 銘 悼 念 墓 碑 正 面 : 音 樂 教 育 家 東 田 曉 雨 之 墓 ( 因 家 屬 不 願 接 受 日 文 名 子 再 加 上 屬 日 式 墓 碑, 經 溝 通 後 決 定 特 別 在 該 墓 碑 右 側 面 予 以 註 明 舊 名 鄧 雨 賢 ) 鄧 雨 賢 所 創 作 的 音 樂 目 前 以 之 為 88 首, 依 據 其 唱 盤 公 司 進 行 分 類 : 古 倫 美 亞 時 期 黑 利 家 時 期 紅 利 家 時 期 日 東 時 期 文 聲 時 期 其 他 等 整 理 如 下 表 13 80

104 表 13 鄧 雨 賢 創 作 樂 曲 整 理, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 時 期 創 作 歌 曲 跳 舞 時 代 月 夜 愁 琴 韻 一 個 紅 蛋 望 春 風 閒 花 嘆 橋 上 美 人 雨 夜 花 那 著 按 呢 梅 前 小 曲 碎 心 花 和 尚 行 進 曲 古 倫 美 亞 不 滅 的 情 臨 海 曲 月 下 思 戀 對 獨 枕 你 害 我 想 要 彈 像 調 月 下 思 君 孤 鳥 嘆 女 給 哀 歌 白 夜 賞 月 嘆 環 境 異 鄉 之 夜 南 風 謠 登 山 歌 月 光 下 的 鼓 浪 嶼 來 自 鄉 土 部 隊 的 勇 士 蕃 社 姑 娘 黑 利 家 密 林 的 黃 昏 對 花 春 宵 吟 春 江 曲 三 姊 妹 情 春 小 曲 稻 江 夜 曲 紅 利 家 蝶 花 夢 昏 心 鳥 愁 人 滿 面 春 風 純 情 夜 曲 五 更 譜 安 平 小 調 孤 雁 悲 月 更 深 深 紅 利 家 江 上 月 影 小 雨 夜 戀 南 國 花 譜 迎 春 曲 日 東 新 娘 的 感 情 四 季 紅 慰 問 袋 81

105 時 期 創 作 歌 曲 廣 東 夜 曲 處 女 花 文 聲 夜 裡 思 情 郎 挽 茶 歌 大 稻 埕 行 進 曲 十 二 步 珠 淚 ( 一 ) 青 春 謠 青 春 讚 單 思 調 文 明 女 情 炎 的 愛 風 中 煙 簷 前 雨 姊 妹 心 夜 夜 愁 閨 女 嘆 空 房 思 君 嘆 世 經 其 他 ( 尚 無 唱 片 資 料 ) 空 抱 琵 琶 秋 夜 吟 工 場 行 進 曲 請 你 想 看 覓 小 小 茉 莉 斷 腸 夜 再 生 緣 山 歌 小 調 自 君 別 後 瓶 中 花 思 春 情 寄 給 哥 哥 一 封 信 黃 昏 愁 ( 番 社 姑 娘 調 芎 林 小 唄 ( 調 ) 菅 芒 花 ( 南 風 謠 調 ) 離 別 故 鄉 來 自 南 方 之 島 創 作 了 近 百 首 音 樂 的 鄧 雨 賢 先 生, 他 的 音 樂 深 深 的 影 響 了 台 灣 的 人 民, 成 為 我 們 生 活 中 的 一 部 分 在 桃 園 縣 龍 潭 鄉 的 客 家 文 化 館 為 了 紀 念 這 位 偉 大 的 音 樂 家, 設 立 了 鄧 雨 賢 音 樂 館 館 中 展 出 鄧 雨 賢 先 生 的 相 關 文 物 史 料 及 他 的 音 樂, 讓 前 去 參 觀 的 民 眾, 能 藉 由 館 中 的 展 覽 資 訊, 進 一 步 的 認 識 這 位 偉 大 的 音 樂 家 ( 圖 40) 82

106 圖 40 桃 園 客 家 文 化 館 - 鄧 雨 賢 音 樂 館 展 出 品, 資 料 來 源 : 桃 園 客 家 文 化 館 網 桃 園 縣 客 家 文 化 館 係 由 桃 園 縣 文 化 所 管 理 經 營, 建 築 主 體 完 工 於 民 國 94 年, 並 於 97 年 陸 續 開 放 館 內 展 場 並 配 合 桃 園 縣 客 家 文 化 節 正 式 營 運 客 家 文 化 館 建 置 目 的 在 於 保 存 客 家 文 化, 結 合 了 展 示 教 育 娛 樂 等 功 能 用 途, 並 以 客 家 文 學 與 客 家 音 樂 做 為 發 展 主 軸, 成 為 華 人 地 區 客 家 文 化 的 重 鎮 館 內 空 間 設 置 如 下 表 14 所 示, 計 有 鄧 雨 賢 音 樂 展 示 館 鐘 肇 政 文 學 展 示 館 影 像 資 料 館 客 家 文 學 館 等 表 14 桃 園 縣 客 家 文 化 館 內 空 間 配 置 表, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 館 別 內 容 鄧 雨 賢 音 樂 展 示 館 展 示 鄧 雨 賢 先 生 相 關 文 史 資 料 鍾 肇 政 文 學 展 示 館 展 示 鍾 肇 政 先 生 相 關 文 史 資 料 影 像 資 料 館 / 影 音 借 閱 區 提 供 已 典 藏 出 版 之 客 家 音 樂 影 片 等 視 聽 資 料 客 家 文 學 館 提 供 客 家 文 學 發 展 歷 史, 以 及 重 要 客 籍 作 家 群 像 客 家 音 樂 館 提 供 客 家 音 樂 介 紹 及 音 樂 欣 賞 演 藝 廳 提 供 演 藝 團 體 表 演 音 樂 戲 劇 等 等 活 動 場 館 視 聽 簡 報 室 視 聽 設 備 83

107 此 外, 在 桃 園 縣 龍 潭 鄉 的 龍 潭 大 池 湖 畔, 亦 設 立 了 鄧 雨 賢 先 生 的 銅 像, 提 供 了 鄧 雨 賢 先 生 的 相 關 故 事 背 景, 讓 民 眾 能 認 識 這 位 音 樂 家 而 在 新 竹 芎 林 鄉 於 民 國 94 年 亦 設 立 了 鄧 雨 賢 音 樂 文 化 公 園 ( 圖 41) 以 紀 念 這 位 偉 大 的 音 樂 家 圖 41 新 竹 縣 芎 林 鄉 鄧 雨 賢 音 樂 文 化 公 園, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 鄧 雨 賢 先 生 過 世 迄 今 近 65 年, 我 們 仍 對 他 的 音 樂 耳 熟 能 詳, 也 許 有 年 輕 人 沒 聽 過 鄧 雨 賢 這 個 名 字, 但 只 要 出 生 ( 或 居 住 ) 在 台 灣 的 百 姓, 甚 至 是 外 國 友 人, 只 要 有 接 觸 閩 南 語 歌 曲 者 ; 幾 乎 不 可 能 沒 聽 過 傳 唱 超 過 一 甲 子 的 四 月 望 雨 這 幾 首 歌 曲 鄧 雨 賢 一 生 的 創 作 近 百 首, 是 屬 於 台 灣 這 塊 土 地 的 音 樂 文 化 資 產, 更 是 一 位 對 台 灣 人 民 影 響 深 厚 的 歌 謠 作 曲 家 84

108 鄧 雨 賢 史 料 數 位 化 鄧 雨 賢 先 生 相 關 史 料 與 文 物 分 別 有 老 照 片 音 樂 書 籍 勳 章 等 內 容 然 而 在 數 位 典 藏 內 容 中, 依 據 其 史 料 文 物 之 特 性 不 同, 經 數 位 化 後 的 檔 案 格 式 自 然 也 隨 之 不 同, 如 找 老 照 片 數 位 化 後 之 檔 案 即 以 圖 片 檔 形 式 進 行 保 存, 影 像 音 樂 部 分 則 以 影 音 檔 方 式 保 存 因 此, 鄧 雨 賢 先 生 相 關 史 料 在 數 位 化 上, 本 研 究 乃 依 據 數 位 典 藏 技 術 彙 編 將 文 物 史 料 依 據 其 文 物 形 式 與 數 位 化 後 保 存 檔 案 格 式 進 行 分 類, 分 類 類 別 有 : 老 照 片 與 曲 譜 手 稿 蟲 膠 音 樂 唱 片 其 他 史 料 等 內 容, 如 下 表 15 所 示 表 15 鄧 雨 賢 相 關 史 料 數 位 化 內 容, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 類 別 老 照 片 曲 譜 手 稿 唱 盤 圓 標 蟲 膠 音 樂 唱 片 內 容 描 述 此 部 分 數 位 化 內 容 以 平 面 類 文 物 為 主, 經 掃 描 後 之 數 位 化 檔 案 格 式 為 無 失 真 Tiff 檔 案 此 部 分 數 位 化 內 容 以 鄧 雨 賢 先 生 所 創 作 之 音 樂 為 主, 經 轉 錄 後 之 數 位 化 檔 案 格 式 為 無 壓 縮 Wav 檔 其 他 史 料 此 部 分 數 位 化 內 容 為 非 平 面 類 之 文 物, 經 拍 攝 後 之 數 位 化 檔 案 格 式 為 無 失 真 Tiff 檔 案 將 文 物 史 料 進 行 上 述 之 分 類 後, 遂 開 始 展 開 鄧 雨 賢 先 生 相 關 史 料 數 位 化 工 作, 並 將 數 位 化 後 之 史 料 文 物 進 行 後 設 資 料 之 撰 寫, 完 整 記 錄 下 文 物 內 容 與 其 背 景 此 動 作 除 有 助 於 後 續 研 究 參 考 用 之 外, 亦 可 作 為 加 值 運 用 時 之 參 考 依 據 以 下 本 研 85

109 究 將 一 一 敘 述 各 文 物 史 料 數 位 化 之 內 容 與 進 行 流 程 老 照 片 曲 譜 手 稿 數 位 化 老 照 片 其 主 要 的 內 容 以 1920 年 到 1944 年 鄧 雨 賢 先 生 的 照 片 為 主 照 片 的 內 容 包 含 鄧 雨 賢 學 生 時 代 與 其 家 庭 生 活 創 作 時 期 以 及 後 年 任 教 時 期 等 照 片 其 中 也 包 括 後 世 代 的 人 為 追 思 鄧 雨 賢 先 生 而 建 立 的 銅 像 與 紀 念 館 的 照 片 等 曲 譜 手 稿 部 分 則 為 鄧 雨 賢 先 生 所 遺 留 下 的 珍 貴 樂 譜, 其 中 包 含 了 鄧 雨 賢 先 生 所 採 集 的 歌 謠 演 奏 樂 譜 等 內 容, 數 位 化 內 容 如 下 表 16 所 示 表 16 鄧 雨 賢 老 照 片 曲 譜 手 稿 數 位 化 內 容, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 項 目 內 容 老 照 片 鄧 雨 賢 先 生 相 關 之 老 照 片, 包 含 鄧 雨 賢 先 生 學 生 時 期 任 教 時 期 創 作 時 期 以 及 親 屬 合 照 等 照 片 內 容, 照 片 數 量 共 計 80 張 曲 譜 手 稿 為 鄧 雨 賢 先 生 之 珍 貴 曲 譜 手 稿, 內 容 包 含 了 : 閨 女 嘆 客 人 調 七 字 背 艋 舺 新 背 調 三 盆 水 仙 清 調 六 孔 實 調 新 雪 梅 思 君 閒 花 嘆 閒 花 嘆 演 奏 譜, 曲 譜 數 量 共 計 11 張 蟲 膠 唱 盤 圓 標 數 位 化 內 容 為 鄧 雨 賢 先 生 所 創 作 音 樂 之 蟲 膠 唱 盤 圓 標, 內 容 包 含 有 : 一 個 紅 蛋 三 姐 妹 大 稻 埕 行 進 曲 月 夜 愁 月 光 下 的 鼓 浪 嶼 四 季 紅 孤 雁 悲 月 雨 夜 花 南 國 花 譜 春 江 曲 春 宵 吟 挽 茶 歌 望 春 風 梅 前 小 曲 來 自 鄉 土 部 隊 的 勇 士 想 要 彈 像 調 跳 舞 時 代 對 花 臨 海 曲 碎 心 花 唱 盤 圓 標 數 量 共 計 20 張 86

110 在 將 老 照 片 曲 譜 手 稿 與 唱 盤 圓 標 進 行 數 位 化 前, 亦 需 檢 視 文 物 狀 況, 如 文 物 上 之 灰 塵 破 損 狀 況 等, 確 認 文 物 狀 況 再 進 行 掃 描 數 位 化 老 照 片 與 曲 譜 手 稿 數 位 化 流 程 如 下 圖 42 所 示 : 確 認 掃 描 藏 品 與 狀 況 搬 運 藏 品 與 掃 描 場 地 架 設 檢 查 確 認 與 掃 描 前 置 藏 品 掃 描 預 視 入 庫 保 存 < 檢 視 數 位 影 像 檔 > 檢 查 清 晰 度 影 像 模 歸 還 藏 品 並 登 錄 與 簽 核 合 格 式 影 像 解 析 度 檢 視 色 彩 飽 和 度, 彩 度 和 亮 度 不 合 格 重 新 掃 描 檢 查 是 否 模 糊, 失 真 圖 片 存 檔 導 入 影 像 管 理 系 統 Resize 輸 入 基 本 資 訊, 並 儲 存 為 無 失 真 永 久 保 存 檔 (TIFF), 下 載 用 圖 檔 (JPEG)& 索 引 用 圖 檔 (GIF) 圖 42 老 照 片 數 位 化 流 程 圖, 資 料 來 源 : 數 位 典 藏 技 術 彙 編 2007 年 版 87

111 老 照 片 曲 譜 手 稿 數 位 化 保 存 及 詮 釋 如 下 : ( 一 ) 拍 攝 部 分 : 無 法 大 圖 掃 描 平 面 史 料 類 美 術 類 器 物 類 建 築 類 等 拍 攝 格 式 以 4*5 120 正 片 或 高 階 數 位 機 背 ( 如 2 千 萬 以 上 畫 素 ) 拍 攝, 以 能 夠 大 圖 輸 出 於 大 型 館 室 展 示 使 用 為 拍 攝 格 式 考 量 ( 二 ) 永 久 保 存 格 式 掃 描 ( 分 色 ) 部 分 : a. 資 料 來 源 : 照 片 類 平 面 史 料 美 術 類 器 物 類 建 築 類 拍 攝 及 掃 描 等 b. 掃 描 分 色 規 格 : 解 析 度 至 少 300dpi 色 彩 模 式 為 CMYK 格 式 為 TIFF 檔 ; 掃 描 比 例 1:2 ( 三 ) 永 久 保 存 格 式 檔 案 數 位 輸 出 ( 打 樣 ) 部 分 : a. 資 料 以 掃 描 進 行 數 位 化 者 其 打 樣 輸 出 尺 寸 為 原 寸 打 樣 輸 出 b. 資 料 以 拍 攝 進 行 數 位 化 者 其 打 樣 輸 出 尺 寸 為 A4(27.9cm*21cm) 打 樣 輸 出 ( 備 註 : 依 實 際 須 要 進 行 輸 出 及 修 正 數 量 及 尺 寸, 未 能 取 的 原 件 者 僅 就 數 位 檔 案 進 行 轉 檔 者 以 A4 輸 出 ) ( 四 ) 網 路 下 載 格 式 及 預 覽 格 式 轉 檔 部 份 ( 表 17): 表 17 老 照 片 各 格 式 規 格 與 需 求 內 容, 資 料 來 源 : 數 位 典 藏 技 術 彙 編 2007 年 版 檔 案 目 的 規 格 備 註 網 路 下 載 格 式 640pixel 300dpi JPG 依 數 位 掃 瞄 拍 攝 及 重 製 轉 檔 數 量 總 計, 必 要 瀏 覽 格 式 350Pixel 300dpi JPG 時 調 整 網 路 下 載 規 格 索 引 格 式 150Pixel 72dpi GIF 詮 釋 資 料 註 錄 : 依 各 資 料 參 考 國 家 文 化 資 料 庫 詮 釋 資 料 格 式 ( 音 樂 美 術 戲 劇 文 學 電 影 建 築 古 文 書 老 照 片 新 聞 類 古 地 圖 器 物 類 書 目 資 料 88

112 人 物 權 威 團 體 名 權 威 ), 或 依 資 料 庫 規 劃 進 行 metadata 詮 釋 作 業 蟲 膠 唱 片 數 位 化 鄧 雨 賢 先 生 所 創 作 的 音 樂 數 量 相 當 眾 多, 因 此 進 行 數 位 化 流 程 時 本 研 究 依 據 其 創 作 之 唱 片 公 司 時 期 進 行 分 類, 計 有 : 文 聲 時 期 古 倫 美 亞 時 期 利 家 時 期 日 東 時 期 其 他 時 期 等 在 從 各 時 期 中 挑 選 具 代 表 性 之 音 樂 作 品, 共 計 有 41 首 如 下 表 18 所 列 表 18 鄧 雨 賢 音 樂 時 其 代 表 作 品, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 時 期 代 表 作 品 文 聲 時 期 大 稻 埕 行 進 曲 古 倫 美 亞 時 期 跳 舞 時 代 月 夜 愁 ( 日 語 版 : 軍 伕 之 妻 ) 望 春 風 ( 日 語 版 : 大 地 在 召 換 國 語 版 ) 雨 夜 花 ( 日 語 版 : 榮 譽 的 軍 伕 ) 碎 心 花 臨 海 曲 一 顆 紅 蛋 梅 前 小 曲 南 風 謠 番 社 姑 娘 想 要 彈 同 調 梅 前 小 曲 月 光 下 的 鼓 浪 嶼 白 夜 賞 月 來 自 鄉 土 部 隊 的 勇 士 異 鄉 之 夜 閒 花 嘆 我 愛 你 月 下 思 君 嘆 環 境 和 尚 行 進 曲 南 風 謠 你 害 我 利 家 時 期 迎 春 曲 江 上 月 影 春 宵 吟 滿 面 春 風 孤 雁 悲 月 昏 心 鳥 密 林 的 黃 昏 春 江 曲 稻 江 夜 曲 對 花 南 國 花 譜 三 姊 妹 日 東 時 期 四 季 紅 新 娘 的 感 情 廣 東 夜 曲 其 他 小 雨 夜 戀 閨 女 嘆 閒 花 嘆 總 計 41 因 鄧 雨 賢 先 生 為 一 音 樂 創 作 家, 因 此 在 其 音 樂 數 位 化 流 程 上, 也 需 要 一 連 串 89

113 前 置 作 業 方 得 以 順 利 進 行 錄 製, 蟲 膠 音 樂 數 位 化 流 程 如 下 圖 43 所 示 : 清 理 蟲 膠 唱 片 蟲 膠 唱 片 錄 音 機 電 腦 錄 音 機 混 音 器 就 位 啟 動 Sound Forge 進 行 教 調 混 音 器 教 調 數 位 錄 音 儲 存 為 WAV 格 式 進 行 剪 輯 以 mp3 檔 輸 出 WAV 檔 燒 錄 光 碟 備 份 ( 瀏 覽 ) WAV 檔 燒 錄 光 碟 備 份 ( 典 藏 ) 檢 查 光 碟 著 錄 Metadata 格 式 光 碟 片 歸 檔 Metadata 匯 入 資 料 庫 管 理 平 台 WAV 檔 mp3 檔 及 EXCEL 檔 上 傳 伺 服 器 建 檔 圖 43 蟲 膠 唱 片 數 位 化 流 程, 資 料 來 源 : 數 位 典 藏 技 術 彙 編 2007 年 版 90

114 經 過 數 位 化 轉 檔 後 的 音 樂, 若 需 供 大 眾 得 以 瀏 覽 欣 賞 則 必 須 再 經 過 轉 檔 手 續 以 減 少 其 檔 案 大 小, 針 對 蟲 膠 音 樂 數 位 化 永 久 保 存 格 式 及 網 路 預 覽 格 式 部 份 如 下 表 19: 表 19 蟲 膠 音 樂 數 位 化 檔 案 規 格 與 需 求, 資 料 來 源 : 數 位 典 藏 技 術 彙 編 2007 年 版 檔 案 目 的 永 久 保 存 檔 聲 音 串 流 檔 ( 網 路 瀏 覽 用 ) 檔 案 格 式 檔 案 格 式 :WAV 取 樣 率 :44.1kHz / 24bit/sample 聲 道 : 立 體 音 檔 案 格 式 :Mp3 取 樣 率 :44.1 khz / 16bit/sample( 或 24 bit/sample) 聲 道 : 立 體 音 頻 寬 :64Kbps 檔 案 時 間 : 聲 音 前 端 30 秒 至 60 秒 間 詮 釋 資 料 註 錄 : 依 各 資 料 參 考 國 家 文 化 資 料 庫 詮 釋 資 料 格 式 ( 音 樂 美 術 戲 劇 文 學 電 影 建 築 古 文 書 老 照 片 新 聞 類 古 地 圖 器 物 類 書 目 資 料 人 物 權 威 團 體 名 權 威 ), 或 依 資 料 庫 規 劃 進 行 metadata 詮 釋 作 業 91

115 其 他 史 料 數 位 化 鄧 雨 賢 先 生 相 關 文 物 除 了 老 照 片 手 稿 曲 譜 音 樂 外, 另 外 還 有 其 他 非 平 面 類 的 文 物, 如 : 書 籍 勳 章 獎 牌 等 其 非 平 面 的 立 體 物 品, 因 此 在 此 類 物 品 的 數 位 化 流 程, 也 與 其 他 文 物 資 料 數 位 化 流 程 有 著 些 略 的 不 同, 非 平 面 類 文 物 流 程 如 圖 44 所 示 確 認 拍 攝 藏 品 與 狀 況 搬 運 藏 品 與 拍 攝 場 地 架 設 檢 查 確 認 與 拍 攝 前 置 入 庫 保 存 數 位 預 拍 < 檢 視 數 位 影 像 檔 > 檢 查 清 晰 度 影 像 模 式 影 歸 還 藏 品 並 登 錄 與 簽 核 合 格 像 解 析 度 檢 視 色 彩 飽 和 度, 彩 度 和 亮 度 檢 查 是 否 不 合 格 重 新 拍 攝 模 糊, 失 真 傾 斜 等 瑕 疵 2400 萬 畫 素 以 上 中 型 數 位 相 機 拍 攝 圖 44 非 平 面 類 文 物 數 位 典 藏 流 程 圖, 資 料 來 源 : 數 位 典 藏 技 術 彙 編 2007 年 版 92

116 數 位 化 後 的 其 他 史 料, 再 針 對 其 規 範 以 及 使 用 的 範 疇 進 行 轉 檔 等 動 作, 非 平 面 類 文 物 的 數 位 典 藏 保 存 及 詮 釋 如 下 : ( 一 ) 拍 攝 部 分 : 無 法 大 圖 掃 描 平 面 史 料 類 美 術 類 器 物 類 建 築 類 等 拍 攝 格 式 以 4*5 120 正 片 或 高 階 數 位 機 背 ( 如 2 千 萬 以 上 畫 素 ) 拍 攝, 以 能 夠 大 圖 輸 出 於 大 型 館 室 展 示 使 用 為 拍 攝 格 式 考 量 ( 二 ) 永 久 保 存 格 式 掃 描 ( 分 色 ) 部 分 : a. 資 料 來 源 : 照 片 類 平 面 史 料 美 術 類 器 物 類 建 築 類 拍 攝 及 掃 描 等 b. 掃 描 分 色 規 格 : 解 析 度 至 少 300dpi 色 彩 模 式 為 CMYK 格 式 為 TIFF 檔 ; 掃 描 比 例 1:2 ( 三 ) 永 久 保 存 格 式 檔 案 數 位 輸 出 ( 打 樣 ) 部 分 : a. 資 料 以 掃 描 進 行 數 位 化 者 其 打 樣 輸 出 尺 寸 為 原 寸 打 樣 輸 出 b. 資 料 以 拍 攝 進 行 數 位 化 者 其 打 樣 輸 出 尺 寸 為 A4(27.9cm*21cm) 打 樣 輸 出 ( 備 註 : 依 實 際 須 要 進 行 輸 出 及 修 正 數 量 及 尺 寸, 未 能 取 的 原 件 者 僅 就 數 位 檔 案 進 行 轉 檔 者 以 A4 輸 出 ) ( 四 ) 網 路 下 載 格 式 及 預 覽 格 式 轉 檔 部 份 ( 表 20): 表 20 非 平 面 類 文 物 檔 案 規 格 與 需 求 內 容, 資 料 來 源 : 數 位 典 藏 技 術 彙 編 2007 年 版 檔 案 目 的 規 格 備 註 網 路 下 載 格 式 640pixel 300dpi JPG 依 數 位 掃 瞄 拍 攝 及 重 製 轉 檔 數 量 總 計, 必 要 瀏 覽 格 式 350Pixel 300dpi JPG 時 調 整 網 路 下 載 規 格 索 引 格 式 150Pixel 72dpi GIF 93

117 詮 釋 資 料 註 錄 : 依 各 資 料 參 考 國 家 文 化 資 料 庫 詮 釋 資 料 格 式 ( 音 樂 美 術 戲 劇 文 學 電 影 建 築 古 文 書 老 照 片 新 聞 類 古 地 圖 器 物 類 書 目 資 料 人 物 權 威 團 體 名 權 威 ), 或 依 資 料 庫 規 劃 進 行 metadata 詮 釋 作 業 94

118 產 出 史 料 數 位 化 內 容 在 此 次 鄧 雨 賢 相 關 史 料 數 位 化 內 容 中, 將 許 多 珍 貴 的 文 物 與 史 料 典 藏 保 存 下 來 如 其 中 極 為 脆 弱 的 老 照 片 手 稿 等, 都 是 隨 著 時 間 的 流 逝 而 逐 漸 損 壞 的 物 品 倘 若 沒 有 經 過 數 位 典 藏 的 技 術 家 以 數 位 化 保 存, 這 些 資 料 也 將 難 以 呈 現 在 世 人 面 前 另 外 在 本 次 數 位 化 內 容 中 之 蟲 膠 唱 片 部 分, 分 別 進 行 了 唱 盤 圓 標 與 蟲 膠 留 聲 音 樂 轉 錄 的 工 作, 忠 實 的 呈 現 出 完 整 的 留 聲 音 樂 透 過 完 整 的 收 錄 與 典 藏, 我 們 得 以 得 知 當 時 人 們 所 聽 到 最 為 原 始 的 音 樂, 也 能 藉 此 將 蟲 膠 唱 片 進 行 典 藏 保 存 本 次 鄧 雨 賢 文 物 史 料 經 數 位 化 後 內 容, 如 下 表 21 所 示, 分 別 有 : 老 照 片 曲 譜 手 稿 唱 盤 圓 標 音 樂 其 他 表 21 典 藏 產 出 史 料 數 位 化 內 容, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 項 目 內 容 數 量 老 照 片 鄧 雨 賢 先 生 相 關 之 老 照 片 60 張 曲 譜 手 稿 鄧 雨 賢 先 生 所 創 作 之 音 樂 曲 譜 手 稿 與 民 間 採 擷 之 樂 曲 稿 11 張 唱 盤 圓 標 為 蟲 膠 唱 盤 上 之 圓 標 包 含 曲 名 作 詞 作 曲 20 張 發 行 者 等 內 容 音 樂 為 鄧 雨 賢 先 生 所 創 作 之 音 樂 內 容 41 首 其 他 文 物 包 含 鄧 雨 賢 先 生 獲 頒 之 勳 章 表 揚 狀 使 用 書 籍 等 內 容 38 張 95

119 數 位 典 藏 後 之 文 物, 經 過 詮 釋 資 料 註 錄 以 及 資 料 庫 的 建 立, 將 可 進 一 步 提 供 後 續 加 值 運 用 使 用 因 此 在 下 一 章 節 中, 本 研 究 將 先 針 對 於 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容 運 用 於 數 位 博 物 館 的 加 值 方 式 進 行 介 紹 與 說 明, 藉 此 了 解 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容 於 加 值 運 用 實 之 現 況 與 脈 絡 96

120 4.2. 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 網 站 數 位 典 藏 後 的 文 物 與 資 料, 常 見 透 過 網 站 或 數 位 博 物 館 的 建 置, 藉 由 網 際 網 路 來 推 廣 根 據 國 科 會 數 位 典 藏 技 術 編 彙 2007 年 版 對 數 位 博 物 館 內 容 與 功 能 之 定 義 : 數 位 博 物 館 係 指 以 數 位 化 的 方 式, 將 各 種 器 物 標 本 及 文 件 等 典 藏 資 料, 以 高 解 析 度 掃 描 數 位 化 拍 攝 三 度 空 間 模 型 虛 擬 製 作 等 技 術 加 以 數 位 化 與 儲 存, 並 透 過 網 際 網 路 完 整 呈 現 一 般 實 體 博 物 館 所 應 具 有 的 展 示 收 藏 教 育 研 究 等 功 能 的 非 有 實 體 空 間 之 虛 擬 (Virtual) 博 物 館 因 此, 本 研 究 在 參 與 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 暨 數 位 博 物 館 建 置 一 案 中, 將 鄧 雨 賢 先 生 的 相 關 老 照 片 手 稿 曲 譜 音 樂 等 資 料 進 行 數 位 化, 再 將 典 藏 後 的 文 物 進 行 資 料 的 著 錄 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 的 建 置, 期 望 讓 社 會 大 眾 能 進 一 步 認 識 這 位 偉 大 的 音 樂 家 鄧 雨 賢 先 生 所 創 作 的 音 樂 數 量 相 當 眾 多, 而 他 所 創 作 的 名 曲 四 月 望 雨 ( 四 季 紅 月 夜 愁 望 春 風 雨 夜 花 ) 至 今 仍 廣 為 傳 唱, 為 我 們 留 下 許 多 動 人 心 弦 的 音 樂 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 係 由 桃 園 縣 文 化 局 所 策 畫 建 置, 網 站 目 前 置 於 桃 園 縣 客 家 文 化 館 網 站 中 ( 圖 45) 圖 45 ( 左 圖 ) 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 首 頁 ( 右 圖 ) 網 站 內 頁, 資 料 來 源 : 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 97

121 網 站 內 容 以 關 於 鄧 雨 賢 史 料 館 圖 樣 館 影 音 館 資 源 管 音 樂 館 進 行 資 料 與 內 容 介 紹 的 分 類, 整 理 如 下 表 22: 表 22 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 內 容 架 構, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 館 名 網 站 架 構 內 容 關 於 鄧 雨 賢 音 樂 館 內 容 包 含 了 生 涯 故 事 紀 事 年 表 專 家 導 讀 內 容 有 作 品 年 表 線 上 欣 賞, 並 依 其 年 代 時 期 之 不 同 進 行 分 類 史 料 館 圖 像 館 影 音 館 提 供 曲 譜 手 稿 以 及 其 他 相 關 文 件 內 容 分 為 典 藏 欣 賞 ( 老 照 片 ) 與 音 樂 足 跡 之 圖 片 提 供 線 上 觀 看 之 紀 錄 片 訪 談 相 關 演 出 之 影 音 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 資 源 館 數 位 典 藏 查 詢 本 站 介 紹 下 載 專 區 網 站 地 圖 版 權 宣 示 內 容 內 容 為 論 完 研 究 人 物 訪 談 演 出 記 錄 相 關 網 站 延 伸 閱 讀 教 材 教 案 提 供 網 站 內 數 位 典 藏 查 詢 依 照 其 館 別, 分 別 進 行 內 容 說 明 與 介 紹 鄧 雨 賢 相 關 桌 布 下 載 提 供 網 站 架 構 圖 提 供 網 站 內 版 權 所 有 與 內 容 之 來 源 透 過 各 館 別 的 分 類, 讓 資 料 內 容 龐 大 的 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容 能 以 條 理 分 明 的 形 式 呈 現 出 來, 讓 社 會 大 眾 在 進 行 網 站 瀏 覽 時 能 得 以 快 速 的 獲 得 相 關 資 訊 而 提 供 的 98

122 數 位 典 藏 檢 所 與 搜 尋, 有 助 於 相 關 研 究 在 鄧 雨 賢 相 關 的 資 料 收 集 與 理 解 以 下 本 研 究 將 針 對 各 館 內 容 進 行 簡 述 與 介 紹, 近 一 步 了 解 數 位 典 藏 運 用 在 網 站 數 位 博 物 館 上 之 脈 絡 與 方 向 99

123 關 於 鄧 雨 賢 資 料 呈 現 方 式 關 於 鄧 雨 賢 部 分 的 資 料 呈 現 分 為 三 大 類 別 : 分 別 為 生 涯 故 事 紀 事 年 表 專 家 導 讀, 並 針 對 各 項 類 別 內 容 進 行 資 訊 介 紹 與 說 明 除 此 之 外, 還 提 供 了 語 音 導 讀 的 服 務 瀏 覽 者 僅 需 點 入 頁 面 即 可 聆 聽 相 關 內 容 ( 一 ) 生 涯 故 事 : 將 鄧 雨 賢 先 的 生 涯 故 事 分 類 為 十 個 時 期, 並 針 對 分 類 主 題 加 以 描 述, 讓 瀏 覽 者 的 時 候 能 迅 速 了 解 鄧 雨 賢 先 生 的 相 關 事 蹟 與 背 景 ( 二 ) 紀 事 年 表 : 將 鄧 雨 賢 先 生 的 生 平 製 成 一 年 表, 年 表 的 時 間 為 從 1906 年 至 今, 街 記 錄 有 鄧 雨 賢 先 聲 聲 平 重 要 事 蹟 與 逝 世 後 相 關 活 動 等 ( 三 ) 專 家 導 讀 : 提 供 中 英 文 專 家 導 讀 研 究 文 章, 可 藉 由 專 家 學 者 的 角 度 來 看 看 不 同 觀 點 下 的 鄧 雨 賢 在 關 於 鄧 雨 賢 頁 面 呈 現 上, 將 鄧 雨 賢 先 生 的 生 平 分 類 為 十 個 階 段, 分 別 為 : 出 身 名 門 音 樂 理 想 家 庭 生 活 嶄 露 頭 角 黃 金 歲 月 真 知 灼 見 鬱 卒 創 作 重 拾 教 鞭 英 年 早 逝 永 恆 藝 術, 並 將 鄧 雨 賢 先 生 的 生 平 年 表 以 依 時 間 軸 展 現, 方 便 瀏 覽 者 進 行 了 解 與 閱 讀 ( 圖 46) 圖 46 關 於 鄧 雨 賢 資 料 呈 現 頁 面, 資 料 來 源 : 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 100

124 圖 像 館 資 料 呈 現 方 式 圖 像 館 文 物 與 史 料 數 位 內 容 分 析 圖 像 館 資 料 主 要 分 成 兩 大 主 軸 : 典 藏 欣 賞 音 樂 足 跡 ( 一 ) 典 藏 欣 賞 : 主 要 以 鄧 雨 賢 先 生 相 關 之 老 照 片 為 主, 針 對 其 照 片 內 容 近 行 文 字 解 說, 瀏 覽 者 可 藉 由 說 明 了 解 老 照 片 之 典 故 與 電 雨 賢 先 生 之 生 平 ( 二 ) 音 樂 足 跡 : 呈 現 出 鄧 雨 賢 先 聲 音 樂 創 作 足 跡, 並 輔 以 照 片 呈 現 說 明 鄧 雨 賢 先 生 曾 經 駐 足 於 台 北 市 桃 園 縣 新 竹 縣 三 地, 譜 出 旋 律 優 美 的 歌 曲 圖 像 資 料 數 量 如 下 表 23 所 示, 總 件 數 為 87 件 表 23 圖 像 館 文 物 與 史 料 數 量 統 計, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 類 別 數 量 呈 現 內 容 典 藏 欣 賞 80 鄧 雨 賢 先 生 相 關 老 照 片 音 樂 足 跡 7 鄧 雨 賢 先 生 足 跡 之 地 點 照 片 總 數 82 老 照 片 在 網 頁 的 呈 現 方 式 主 要 以 六 個 照 片 為 一 頁 的 模 式 做 排 列, 照 片 的 區 分 方 式 則 以 年 代 作 為 區 分, 並 以 每 五 年 為 一 時 期 呈 現 方 式 如 下 圖 47 所 示 101

125 圖 47 鄧 雨 賢 老 照 片 網 頁 呈 現 樣 式, 資 料 來 源 : 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 點 選 照 片 進 入 後, 會 有 詳 細 的 年 代 地 點 及 鄧 雨 賢 先 生 年 歲 等 說 明 讓 瀏 覽 者 並 從 中 更 了 解 到 鄧 雨 賢 先 生 當 出 生 活 在 日 治 時 代 下 的 背 景 呈 現 方 式 如 下 圖 48 所 示 圖 48 鄧 雨 賢 老 照 片 內 容 資 訊 呈 現 樣 式, 資 料 來 源 : 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 102

126 音 樂 足 跡, 用 簡 單 的 地 圖 表 現 出 鄧 雨 賢 先 生 曾 待 過 與 貢 獻 其 一 生 的 地 方, 主 要 分 布 地 點 為 : 台 北 市 桃 園 縣 新 竹 縣 三 地 呈 現 方 式 如 下 圖 49 所 示 圖 49 鄧 雨 賢 音 樂 足 跡 資 訊 呈 現 樣 式, 資 料 來 源 : 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 點 入 地 圖 上 的 位 置 後, 將 會 看 到 近 代 鄧 雨 賢 先 生 所 任 職 的 地 方, 照 片 中 提 供 相 關 地 點 的 詳 細 資 料 以 及 鄧 雨 賢 先 生 事 蹟 點 擊 照 片 後, 將 會 有 照 片 的 詳 細 介 紹 如 下 圖 50 圖 51 所 示 103

127 圖 50 鄧 雨 賢 音 樂 足 跡 資 訊 呈 現 樣 式, 資 料 來 源 : 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 圖 51 鄧 雨 賢 音 樂 足 跡 內 容 資 訊 呈 現 樣 式, 資 料 來 源 : 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 104

128 史 料 館 資 料 呈 現 方 式 史 料 館 文 物 與 史 料 數 位 內 容 分 析 文 物 資 料 主 要 分 成 三 大 主 軸 : 曲 譜 手 寫 稿 其 他 ( 一 ) 曲 譜 : 主 要 以 鄧 雨 賢 先 生 所 創 作 的 歌 曲 為 主, 圖 像 是 鄧 雨 賢 先 生 在 科 技 還 未 發 達 下 以 手 寫 的 方 式 將 曲 子 譜 出 來, 以 及 一 些 當 紅 歌 曲 的 其 他 旋 律 版 本 ( 吉 他 版 鋼 琴 版 等 ) ( 二 ) 手 寫 稿 : 這 部 分 為 鄧 雨 賢 先 生 所 採 譜 的 曲 子 原 稿 或 部 分 未 命 名 的 曲 譜 ( 三 ) 其 他 : 這 部 份 以 現 代 的 物 品 為 主 要, 多 半 以 為 追 思 鄧 雨 賢 先 生 而 發 行 的 手 冊 封 面 專 輯 封 面 等 同 時 也 包 含 了 頒 發 給 鄧 雨 賢 先 生 的 獎 章 與 獎 牌 文 物 資 料 數 量 如 下 表 24 所 示, 總 件 數 為 82 件 表 24 史 料 館 文 物 與 史 料 數 量 統 計, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 類 別 數 量 呈 現 內 容 曲 譜 34 鄧 雨 賢 先 生 手 稿 曲 譜, 及 其 他 各 不 同 版 本 ( 包 含 文 化 局 黑 白 版 本 23 張 ) 手 寫 稿 11 鄧 雨 賢 先 生 手 寫 曲 譜 其 他 37 鄧 雨 賢 先 生 曾 閱 讀 的 書 籍 現 代 人 追 思 鄧 雨 賢 先 收 舉 辦 的 音 樂 會 演 奏 會 之 手 冊 CD 封 面 等 同 時 也 包 括 頒 發 給 鄧 雨 賢 先 生 之 獎 章 等 總 共 82 史 料 館 中 的 曲 譜 手 寫 稿 其 他, 皆 以 六 張 照 片 為 一 頁 的 排 列 作 呈 現 105

129 ( 圖 52) 點 閱 進 入 後, 皆 有 詳 細 的 資 料 包 含 曲 名 與 年 代 及 目 前 保 存 狀 況 ( 圖 53) 圖 52 史 料 館 - 曲 譜 手 稿 資 料 排 列 呈 現 方 式, 資 料 來 源 : 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 圖 53 史 料 館 - 其 它 資 料 排 列 呈 現 方 式, 資 料 來 源 : 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 106

130 音 樂 館 網 站 呈 現 方 式 音 樂 館 蟲 膠 唱 片 數 位 內 容 分 析 音 樂 館 主 要 以 線 上 音 樂 欣 賞 方 式 呈 現, 提 供 25 首 主 要 作 品 線 上 欣 賞 ( 表 25), 和 數 位 典 藏 老 唱 片 詮 釋 資 料, 並 有 詳 細 的 導 讀 文 章 供 瀏 覽 者 認 識 曲 目 並 了 解 創 作 背 景 表 25 蟲 膠 唱 片 音 樂 數 量, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 時 期 數 量 呈 現 作 品 文 聲 時 期 2 大 稻 埕 行 進 曲 挽 茶 歌 古 倫 美 亞 時 期 8 利 家 時 期 5 月 夜 愁 望 春 風 雨 夜 花 碎 心 花 一 顆 紅 蛋 梅 前 小 曲 南 風 謠 想 要 彈 同 調 月 光 下 的 鼓 浪 嶼 來 自 鄉 土 部 隊 的 勇 士 春 宵 吟 滿 面 春 風 孤 雁 悲 月 昏 心 鳥 密 林 的 黃 昏 日 東 時 期 1 四 季 紅 其 他 7 芎 林 小 唄 十 八 姑 娘 小 雨 夜 戀 閨 女 嘆 閒 花 嘆 文 明 女 請 你 想 看 覓 總 共 25 網 站 主 要 以 唱 片 公 司 以 樂 曲 來 做 分 類, 讓 人 容 易 分 辨 且 能 迅 速 了 解 鄧 雨 賢 先 107

131 生 樂 曲 創 作 的 年 代 以 及 現 代 詮 釋, 透 過 年 表 呈 現 的 方 式, 讓 研 究 者 能 迅 速 了 解 創 作 年 代 ( 圖 54) 圖 54 樂 曲 的 年 代 期 時 分 類 呈 現, 資 料 來 源 : 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 點 選 樂 曲 標 題 進 入 之 後, 提 供 著 更 為 詳 細 的 典 藏 資 料, 詳 細 記 錄 了 樂 曲 的 各 種 資 料, 讓 瀏 覽 著 能 夠 更 深 入 的 認 識 鄧 雨 賢 先 生, 並 能 了 解 鄧 雨 賢 先 生 的 創 作 ( 圖 55) 圖 55 樂 曲 的 資 料 內 容 呈 現, 資 料 來 源 : 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 108

132 點 選 音 樂 導 讀 進 入 後, 提 供 了 該 樂 曲 更 詳 細 的 說 明 及 樂 曲 欣 賞 歌 曲 解 說 的 部 分 提 供 讓 瀏 覽 者 了 解 歌 曲 創 作 的 歷 程, 並 說 明 此 首 歌 曲 在 不 同 的 年 代 有 不 同 的 詮 釋 樂 曲 欣 賞 的 部 分 則 是 提 供 了 現 代 詮 釋 的 部 分 讓 人 了 解 鄧 雨 賢 先 生 創 作 的 樂 曲 經 由 現 代 詮 釋 的 新 面 貌 ( 圖 56) 圖 56 歌 曲 解 說 及 歌 曲 欣 賞 導 讀 呈 現, 資 料 來 源 : 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 109

133 影 音 館 資 料 呈 現 方 式 影 音 館 之 影 音 記 錄 數 位 內 容 分 析 影 音 資 料 方 面 分 成 : 紀 錄 片 訪 談 相 關 演 出 ( 一 ) 紀 錄 片 : 紀 錄 片 的 部 分 是 由 四 月 望 雨 剪 輯 而 成, 將 紀 錄 片 的 重 要 片 段 重 新 編 輯 主 要 是 希 望 大 家 在 最 短 的 時 間 能 夠 認 識 鄧 雨 賢 先 生 並 由 不 同 時 代 的 人 物 訪 談 來 讓 瀏 覽 者 從 不 同 的 角 度 去 認 識 鄧 雨 賢 先 生 ( 二 ) 訪 談 : 在 眾 多 的 鄧 雨 賢 作 品 收 藏 家 中, 本 研 究 有 幸 找 到 最 多 鄧 雨 賢 音 樂 作 品 的 收 藏 家 - 徐 登 芳 先 生, 讓 瀏 覽 者 從 收 藏 家 的 角 度 去 了 解 鄧 雨 賢 先 生 對 整 個 時 代 的 貢 獻 以 及 對 現 代 的 影 響 ( 三 ) 相 關 演 出 :2003 年, 在 桃 園 縣 龍 潭 舉 辦 了 第 一 屆 紀 念 鄧 雨 賢 音 樂 會, 在 音 樂 會 中, 精 彩 的 演 出, 經 由 桃 園 縣 文 化 局 授 權, 得 以 在 此 呈 現 影 音 資 料 數 量 如 下 表 26 所 示, 總 數 量 為 10 件 表 26 影 音 館 資 料 數 量, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 類 型 數 量 呈 現 作 品 紀 錄 片 3 1. 四 月 望 雨 - 鄧 雨 賢 之 音 樂 情 (I) 2. 四 月 望 雨 鄧 雨 賢 之 音 樂 情 (II) 3. 四 月 望 雨 鄧 雨 賢 之 音 樂 情 (III) 訪 談 5 訪 問 徐 登 芳 先 生 1. 為 何 收 藏 鄧 雨 賢 先 生 的 音 樂 作 品? 2. 對 於 徐 醫 師 來 說, 鄧 雨 賢 是 何 種 意 義? 110

134 3. 最 喜 歡 鄧 雨 賢 何 首 曲 子? 原 因 是? 4. 認 為 鄧 雨 賢 先 生 的 音 樂, 對 於 台 灣 歌 謠 有 個 何 種 影 響? 5. 認 為 鄧 雨 賢 還 可 以 藉 由 何 種 方 式? 讓 社 會 大 眾 更 進 一 步 認 識? 相 關 演 出 2 1. 第 一 屆 紀 念 鄧 雨 賢 音 樂 會 (1) 歲 末 總 統 府 音 樂 會 - 國 民 音 樂 家 系 列 總 數 10 影 音 館 中 之 分 類 : 紀 錄 片 訪 談 相 關 演 出 部 分, 提 供 了 各 性 質 不 同 的 影 音 資 料 透 過 影 音 的 呈 現 讓 瀏 覽 者 能 迅 速 的 了 解 不 同 世 代 對 於 鄧 雨 賢 先 生 音 樂 創 作 的 詮 釋 以 及 影 響 ( 圖 57) 圖 57 影 音 館 - 紀 錄 片 頁 面 呈 現, 資 料 來 源 : 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 選 擇 內 容 分 類 後 會 有 更 進 一 步 的 影 音 詳 細 解 說, 透 過 文 字 的 描 述 與 影 片 的 播 111

135 放, 讓 瀏 覽 者 藉 由 影 音 更 快 速 了 解 鄧 雨 賢 先 生, 也 更 加 了 解 鄧 雨 賢 在 不 同 年 代 的 重 要 性 ( 圖 58) 圖 58 影 音 館 - 影 音 內 容 資 訊 呈 現 方 式, 資 料 來 源 : 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 的 建 置, 其 目 的 即 希 望 能 將 數 位 典 藏 後 的 成 果, 透 過 網 際 網 路 的 特 性, 能 夠 讓 大 眾 接 觸 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 網 站 利 用 網 際 網 路 無 遠 弗 屆 不 受 限 於 時 間 地 點 的 特 性, 讓 瀏 覽 者 能 隨 時 隨 地 的 藉 由 網 路 觀 看 鄧 雨 賢 相 關 背 景 與 資 料 因 而 達 到 教 學 與 研 究 的 功 用 除 此 之 外, 亦 能 夠 透 過 網 站 達 到 展 示 收 藏 的 功 能, 藉 此 向 世 人 推 廣 這 一 位 偉 大 的 音 樂 家 本 研 究 延 續 鄧 雨 賢 數 物 典 藏 內 容 的 運 用, 將 進 一 步 運 用 典 藏 內 容 於 文 化 產 品 加 值 上 因 此, 本 研 究 將 從 文 獻 探 討 相 關 案 例 中 發 尋 之 可 依 循 之 脈 絡, 運 用 於 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容 中 在 下 一 章 節 中, 本 研 究 將 透 過 文 化 加 值 的 方 式, 將 典 藏 內 容 進 行 轉 化 並 依 據 典 藏 內 容 素 材 資 源, 著 手 進 行 鄧 雨 賢 文 化 產 品 之 設 計 112

136 4.3. 鄧 雨 賢 文 化 產 品 設 計 本 研 究 延 續 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 網 站 加 值 的 內 容, 進 行 數 位 典 藏 素 材 與 文 化 產 品 結 合 之 設 計 與 開 發 本 研 究 藉 由 第 二 章 文 獻 探 討 中, 進 行 相 關 案 例 的 了 解 與 分 析, 從 中 整 理 出 運 用 方 向 與 內 容 如 下 圖 59 典 藏 內 容 加 值 運 用 方 向 圖 像 ( 老 照 片 手 稿 畫 作 等 ) 圖 像 運 用 至 產 品 人 物 形 象 重 塑 典 藏 內 容 影 音 ( 音 樂 影 片 等 ) 影 音 出 版 (CD DVD) 音 樂 重 新 詮 釋 文 字 ( 故 事 事 蹟 研 究 等 ) 結 合 文 化 觀 光 旅 遊 紀 錄 片 電 影 圖 59 數 位 典 藏 素 材 於 文 化 產 品 加 值 之 運 用, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 ( 一 ) 圖 像 : 將 人 物 的 形 象 與 造 型 重 塑, 可 使 人 物 形 象 經 由 轉 化 再 進 行 與 產 品 結 合 運 用 另 外 老 照 片 圖 像 等 ( 如 手 札 曲 譜 等 ), 亦 可 將 其 運 用 到 日 常 生 活 相 關 之 物 品, 使 產 品 具 備 實 用 性 外, 消 費 者 在 使 用 產 品 時 亦 能 間 接 行 銷 產 品, 達 到 產 品 行 銷 之 目 的 亦 可 運 用 典 藏 照 片 與 圖 像 之 內 容, 萃 取 出 其 中 元 素 進 行 創 意 發 想, 創 造 出 獨 特 的 創 意 產 品 ( 二 ) 影 音 : 影 音 中 包 含 了 人 物 所 創 作 的 作 品 ( 如 音 樂 舞 蹈 等 ), 或 其 他 相 關 113

137 影 片 記 錄 等 影 音 部 分 資 料 亦 可 藉 由 後 人 重 新 詮 釋 的 方 式 或 輔 以 另 一 角 度 解 讀, 而 有 著 耳 目 一 新 的 觀 感 ( 三 ) 文 字 : 文 化 產 品 首 重 故 事 內 涵, 結 合 人 物 相 關 故 事 或 典 故, 可 使 文 化 產 品 更 具 深 度 與 吸 引 力 而 人 物 的 故 事 與 背 景 除 了 可 加 強 產 品 深 度 外, 亦 可 運 用 在 表 演 活 動 上, 進 一 步 發 展 戲 劇 舞 台 劇 等 活 動 藉 由 個 案 探 討 所 整 理 出 之 數 位 典 藏 與 文 化 產 品 加 值 運 用 模 式, 本 研 究 將 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容 依 其 性 質 加 以 篩 選 分 類, 典 藏 內 容 分 類 整 理 如 下 表 27 表 27 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 素 材 內 容 分 類 說 明, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 典 藏 內 容 典 藏 分 類 典 藏 素 材 內 容 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 圖 像 影 音 文 字 老 照 片 鄧 雨 賢 相 關 老 照 片 曲 譜 唱 盤 包 含 曲 譜 與 唱 盤 圓 標 等 創 作 ( 音 樂 ) 鄧 雨 賢 所 創 作 之 音 樂 記 錄 影 片 鄧 雨 賢 相 關 紀 錄 片 影 片 等 故 事 背 景 鄧 雨 賢 相 關 創 作 背 景 與 生 涯 故 事 論 文 研 究 鄧 雨 賢 之 生 平 音 樂 等 研 究 論 文 本 研 究 透 過 上 表 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容 分 類, 進 一 步 檢 視 可 進 行 文 化 產 品 加 值 運 用 之 素 材 藉 由 素 材 檢 視 與 分 類, 本 研 究 運 用 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容 中 之 圖 像 影 音 文 字 等 素 材 進 行 運 用 藉 此 讓 所 設 計 出 之 文 化 產 品 更 具 有 文 化 深 度 與 歷 史 內 容 ( 圖 60) 114

138 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 圖 像 類 老 照 片 : 卡 通 鄧 雨 賢 影 音 類 音 樂 : 留 聲 記 憶 盒 文 字 類 故 事 背 景 : 音 樂 留 聲 書 圖 60 鄧 雨 賢 文 化 產 品 素 材 運 用, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 老 照 片 與 鄧 雨 賢 造 型 轉 化 在 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 中, 老 照 片 數 量 為 82 張 老 照 片 因 年 代 久 遠 之 因 素, 從 素 材 的 檢 視 中 可 以 發 現 照 片 隨 著 時 間 的 流 逝 而 呈 現 泛 黃 的 情 況 ( 圖 61) 因 此 藉 由 老 照 片 之 篩 選, 從 選 定 的 老 照 片 中 先 將 鄧 雨 賢 先 生 之 人 物 造 型 特 徵 要 素 歸 納 整 理, 再 進 行 轉 化 圖 61 鄧 雨 賢 老 照 片, 資 料 來 源 : 鄧 氏 家 屬 提 供 115

139 藉 由 人 物 的 重 新 塑 造 與 形 象 的 轉 化, 讓 鄧 雨 賢 所 給 予 人 傳 統 刻 板 的 印 象, 能 加 以 打 破 本 研 究 設 計 之 鄧 雨 賢 先 生 人 物 造 型 設 計 如 下 表 28: 表 28 鄧 雨 賢 人 物 卡 通 造 形 設 計, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 老 照 片 人 物 草 稿 彩 稿 依 據 老 照 片 近 行 重 塑 後 的 人 物, 除 了 可 以 保 有 其 人 物 特 徵 外, 亦 可 以 展 現 出 有 別 於 老 照 片 所 給 人 之 懷 舊 復 古 的 觀 感, 而 有 可 愛 富 趣 味 性 之 印 象 亦 可 再 進 一 步 設 計 出 該 人 其 他 姿 勢 與 造 型, 如 圖 62 圖 62 鄧 雨 賢 人 物 其 他 造 型, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 116

140 除 此 之 外, 人 物 圖 像 亦 可 運 用 不 同 表 情 情 緒 的 展 現, 進 一 步 設 計 出 如 MSN 頭 像 之 圖 像 如 圖 63 所 示 經 過 轉 化 後 的 人 物 造 型 亦 可 運 用 到 其 他 周 邊 產 品 上, 如 T-shirt 明 信 片 公 仔 等 可 壓 印 圖 樣 之 器 物 上 ( 圖 64 至 圖 67) 圖 63 鄧 雨 賢 MSN 表 情 圖 片 設 計 彩 圖, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 圖 64 鄧 雨 賢 人 物 轉 化 彩 稿 (T-shirt), 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 圖 65 鄧 雨 賢 人 物 轉 化 彩 稿 (T-shirt), 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 117

141 圖 66 卡 通 鄧 雨 賢 馬 克 杯, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 圖 67 鄧 雨 賢 杯 墊 設 計, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 118

142 留 聲 記 憶 盒 鄧 雨 賢 先 生 最 令 人 難 以 忘 懷 的, 想 當 然 爾 是 他 所 創 作 的 一 曲 曲 動 人 又 膾 炙 人 口 音 樂 因 此, 在 此 次 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 計 畫 中 另 一 重 要 典 藏 成 果 - 鄧 雨 賢 先 生 所 創 作 之 蟲 膠 唱 片 音 樂, 亦 是 重 要 且 珍 貴 的 典 藏 內 容 本 研 究 藉 由 實 際 拜 訪 坊 間 收 藏 家, 逐 一 收 錄 這 些 珍 貴 的 留 聲 唱 盤 樂 曲, 透 過 音 樂 的 轉 錄 與 資 料 收 集, 讓 這 些 留 聲 音 樂 得 以 重 新 展 現 在 世 人 面 前 在 留 聲 音 樂 典 藏 數 位 化 過 程 中, 本 研 究 更 進 一 步 獲 得 了 關 於 碎 心 花 此 首 音 樂 的 相 關 資 料 因 該 曲 在 創 作 發 想 上, 有 相 關 研 究 與 學 者 指 出 乃 是 鄧 雨 賢 先 生 為 弔 念 死 去 的 女 兒 所 創 然 而 根 據 碎 心 花 唱 盤 上 之 發 行 年 代 顯 示, 則 是 早 於 鄧 雨 賢 之 女 兒 逝 去 的 時 間, 將 碎 心 花 創 作 發 想 來 源 加 以 釐 清 經 數 位 化 後 之 蟲 膠 音 樂 內 容, 如 表 29 所 示 表 29 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 - 留 聲 音 樂 內 容, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 典 藏 內 容 數 位 化 作 品 鄧 雨 賢 留 聲 音 樂 大 稻 埕 行 進 曲 挽 茶 歌 月 夜 愁 望 春 風 雨 夜 花 碎 心 花 一 顆 紅 蛋 梅 前 小 曲 南 風 謠 想 要 彈 同 調 月 光 下 的 鼓 浪 嶼 來 自 鄉 土 部 隊 的 勇 士 春 宵 吟 滿 面 春 風 孤 雁 悲 月 昏 心 鳥 密 林 的 黃 昏 四 季 紅 芎 林 小 唄 十 八 姑 娘 小 雨 夜 戀 閨 女 嘆 閒 花 嘆 文 明 女 請 你 想 看 覓 因 此, 針 對 上 表 之 數 位 典 藏 內 容, 本 研 究 擬 定 以 音 樂 作 為 主 軸 之 文 化 產 品, 設 計 出 以 數 位 典 藏 中 留 聲 音 樂 作 為 產 品 要 素, 輔 以 老 照 片 人 物 故 事 背 景 等 內 容 做 為 文 化 產 品 - 留 聲 記 憶 盒 產 品 藉 由 音 樂 的 播 放 與 相 關 故 事 119

143 典 故 的 提 供, 進 一 步 結 合 鄧 雨 賢 相 關 文 化 內 容, 讓 購 買 者 能 在 聆 聽 音 樂 時, 亦 能 了 解 該 首 音 樂 相 關 背 景 與 典 故 產 品 設 計 發 想 流 程 如 下 圖 68 所 示 產 品 完 成 如 圖 69 所 示 典 藏 素 材 鄧 雨 賢 創 作 音 樂 鄧 雨 賢 老 照 片 鄧 雨 賢 相 關 資 訊 人 物 相 關 資 料 彙 整 創 意 發 想 產 品 修 正 產 品 試 作 繪 製 設 計 草 圖 產 品 修 正 後 確 認 完 成 產 品 圖 68 鄧 雨 賢 留 聲 記 憶 盒 設 計 流 程, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 圖 69 鄧 雨 賢 留 聲 記 憶 盒, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 120

144 產 品 設 計 草 如 圖 70: 圖 70 鄧 雨 賢 留 聲 記 憶 盒 設 計 草 圖, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 草 稿 繪 製 出 產 品 概 念 後, 遂 開 始 進 行 產 品 設 計 第 一 版 的 初 稿, 並 初 步 決 定 其 外 觀, 如 圖 71 所 示 ( 左 為 盒 內 設 計, 右 為 刀 模 ) 進 行 第 一 次 的 產 品 試 作 圖 71 鄧 雨 賢 留 聲 記 憶 盒 內 ( 左 ) 刀 模 ( 右 ), 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 121

145 進 行 第 二 次 留 聲 記 憶 盒 內 視 覺 修 正 與 典 藏 內 容 強 化 盒 外 觀 部 分 則 進 行 設 計 呈 現 如 下 圖 72 所 示 圖 72 鄧 雨 賢 留 聲 記 憶 盒 內 ( 左 ) 盒 外 ( 右 ), 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 因 留 聲 記 憶 盒 考 慮 到 訪 留 聲 機 之 外 觀, 經 實 際 丈 量 留 聲 機 尺 寸 大 小 ( 長 37cm 寬 37cm 高 22.5) 與 比 例 ( 長 : 寬 : 高 =1:1:0.6), 進 行 第 三 次 留 聲 記 憶 盒 外 觀 尺 寸 調 整, 尺 寸 大 小 為 長 10cm 寬 10cm 高 6cm 如 下 圖 73 所 示 圖 73 修 正 後 留 聲 記 憶 盒 尺 寸 大 小, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 122

146 經 過 再 一 次 試 作 後, 因 考 量 到 折 疊 收 合 方 式 不 易, 遂 將 圖 73 刀 模 外 觀 進 行 微 調, 由 扣 合 式 改 為 蓋 盒 式 以 方 便 消 費 者 在 使 用 記 憶 留 聲 盒 時 能 順 利 操 作 刀 模 如 圖 74 所 示 圖 74 修 正 後 留 聲 記 憶 盒 尺 寸 大 小, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 在 決 定 好 留 聲 記 憶 盒 刀 模 板 形 後, 開 始 著 手 進 行 盒 內 與 盒 外 視 覺 加 強 與 修 正 盒 內 部 分 主 要 在 於 提 供 音 樂 歷 史 背 景 音 樂 資 訊 與 留 聲 音 樂 播 放 消 費 者 藉 由 盒 內 音 樂 播 放 與 資 訊 的 閱 讀, 進 一 步 體 驗 鄧 雨 賢 先 生 所 創 作 之 音 樂, 並 從 中 了 123

147 解 其 文 化 意 涵 盒 外 部 分 設 計 為 呼 應 盒 內 留 聲 樂, 設 計 呈 現 方 式 則 為 仿 留 聲 機 外 觀, 並 在 盒 蓋 上 放 置 鄧 雨 賢 先 生 相 關 照 片, 強 化 消 費 者 對 於 鄧 雨 賢 先 生 之 印 象 盒 內 外 觀 設 計 定 稿 如 下 圖 75 圖 76 所 示 : 圖 75 鄧 雨 賢 留 聲 記 憶 盒 外 觀, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 124

148 圖 76 鄧 雨 賢 留 聲 記 憶 盒 內 觀, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 留 聲 記 憶 盒 內 部 呈 現 如 下 所 示, 中 心 部 分 運 用 了 數 位 典 藏 素 材 中 的 蟲 膠 唱 盤 圖 檔, 與 產 品 進 行 結 合 運 用 此 外 中 心 蟲 膠 唱 盤 內 部 設 置 有 發 聲 裝 置, 如 圖 77 所 示 圖 77 留 聲 記 憶 盒 內 部 發 聲 裝 置, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 125

149 將 留 聲 音 樂 錄 製 至 裝 置 後, 再 將 發 聲 裝 置 與 內 部 唱 盤 盒 蓋 組 合, 如 圖 78 所 示 圖 78 留 聲 記 憶 盒 內 部 組 合 情 形, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 藉 由 留 聲 記 憶 盒 的 展 開 與 收 合, 啟 動 播 放 音 樂 或 暫 停 音 樂 的 機 制, 產 品 示 意 如 圖 79 所 示 記 憶 留 聲 盒 與 消 費 者 互 動 情 況 如 圖 80 所 示 圖 79 留 聲 記 憶 盒 展 開 與 收 合 示 意 圖, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 126

150 圖 80 記 憶 留 聲 盒 與 消 費 者, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 127

151 音 樂 留 聲 書 在 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容 中, 文 字 典 藏 類 別 ( 如 表 30 所 示 ) 提 供 了 鄧 雨 賢 先 生 的 相 關 生 平 故 事 與 創 作 背 景, 在 相 關 論 文 研 究 方 面, 亦 針 對 鄧 雨 賢 先 生 相 關 事 物 進 行 研 究 與 分 析, 讓 我 們 得 以 更 加 了 解 這 一 位 音 樂 家 的 內 心 世 界 與 創 作 內 容 表 30 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 文 字 類 內 容, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 典 藏 內 容 典 藏 分 類 典 藏 素 材 內 容 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 文 字 故 事 背 景 鄧 雨 賢 先 生 相 關 創 作 背 景 與 生 涯 故 事 論 文 研 究 鄧 雨 賢 先 生 之 生 平 音 樂 等 研 究 論 文 因 此, 本 研 究 針 對 文 字 類 典 藏 內 容 中 鄧 雨 賢 先 生 相 關 故 事 背 景, 運 用 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 中 的 留 聲 音 樂 老 照 片 人 物 故 事 背 景 等 典 藏 內 容, 進 行 文 化 產 品 加 值 運 用 音 樂 留 聲 書 內 容 選 定 鄧 雨 賢 先 生 之 經 典 創 作 - 四 月 望 雨 作 為 書 內 介 紹 內 容 誠 如 前 章 節 所 述, 四 月 望 雨 乃 是 鄧 雨 賢 先 生 最 廣 為 人 知 之 創 作 樂 曲, 同 時 也 陪 伴 了 許 多 台 灣 民 眾 成 長, 因 此 極 具 代 表 意 義 音 樂 留 聲 書 產 品 內 涵 著 重 音 樂 故 事 的 傳 達 與 資 訊 的 提 供, 藉 由 故 事 與 音 樂 讓 消 費 者 能 進 一 步 體 驗 鄧 雨 賢 先 生 所 創 作 之 優 美 音 樂 外, 隨 著 書 中 故 事 的 引 領 而 能 夠 進 一 步 獲 得 相 關 文 化 資 訊 產 品 設 計 流 程 如 下 圖 81 所 示 128

152 典 藏 素 材 鄧 雨 賢 創 作 音 樂 鄧 雨 賢 老 照 片 鄧 雨 賢 相 關 資 訊 人 物 相 關 資 料 彙 整 創 意 發 想 產 品 錯 誤 修 正 產 品 打 樣 試 作 產 品 內 容 設 計 完 成 產 品 音 樂 留 聲 圖 書 81 內 頁 音 設 樂 計 留 如 聲 下 書 圖 設 82 計 流 圖 程, 83 資 料 圖 來 84 源 : 圖 本 研 85 究 所 整 示 理 音 樂 留 聲 書 內 容 呈 現 如 圖 82 至 圖 86 所 示, 以 鄧 雨 賢 先 生 所 創 作 之 四 季 紅 月 夜 愁 望 春 風 雨 夜 花 為 主 題, 輔 以 文 字 說 明 及 故 事 引 領 消 費 者 了 解 其 音 樂 意 涵 與 創 作 背 景 129

153 圖 82 音 樂 留 聲 書 - 四 季 紅, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 圖 83 音 樂 留 聲 書 - 月 夜 愁, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 130

154 圖 84 音 樂 留 聲 書 - 望 春 風, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 圖 85 音 樂 留 聲 書 - 雨 夜 花, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 131

155 產 品 完 成 圖 如 圖 86 圖 87 所 示 消 費 者 藉 由 書 內 資 訊 的 閱 讀 與 音 樂 的 播 放, 在 閱 讀 樂 曲 資 訊 同 時 能 聆 聽 到 該 首 音 樂, 進 一 步 體 驗 鄧 雨 賢 先 生 所 創 作 之 音 樂 以 及 其 背 後 的 代 表 意 義 圖 86 四 月 望 雨 音 樂 留 聲 書, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 圖 87 觀 看 四 月 望 雨 音 樂 留 聲 書 - 月 夜 愁 情 形, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 本 研 究 在 上 述 產 品 完 成 後, 亦 透 過 參 與 展 覽 讓 社 會 大 眾 得 以 了 解 這 位 偉 大 的 音 樂 132

156 家, 以 及 其 相 關 文 化 產 品 內 容 因 此 本 研 究 於 2009 年 5 月 14 日 至 17 日 前 往 於 台 北 世 貿 所 舉 辦 的 新 一 代 設 計 展 擺 設 展 示 ( 圖 88 圖 89 圖 90), 藉 由 展 覽 活 動 讓 更 多 民 眾 獲 得 鄧 雨 賢 先 生 的 創 作 歷 程 以 及 他 所 創 作 的 動 人 樂 曲 圖 88 新 一 代 設 計 展, 資 料 來 源 : 新 一 代 設 計 展 官 方 網 站 圖 89 創 作 者 向 民 眾 解 說 展 示 內 容, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 133

157 圖 90 鄧 雨 賢 文 化 產 品 展 示 擺 設, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 在 此 次 展 過 程 中, 本 研 究 除 了 進 一 步 向 民 眾 推 廣 介 紹 這 位 音 樂 家 外, 亦 透 過 產 品 與 民 眾 的 互 動 中 收 集 相 關 問 題 與 意 見 其 中, 大 眾 普 遍 對 於 鄧 雨 賢 先 生 所 創 作 之 音 樂 有 所 耳 聞, 但 卻 對 這 位 音 樂 家 的 生 平 不 甚 了 解 然 而 透 過 相 關 文 化 產 品 來 吸 引 民 眾 注 意, 進 一 步 了 解 鄧 雨 賢 這 位 音 樂 家 的 音 樂 及 其 故 事, 達 到 文 化 加 值 之 目 的 展 覽 期 間 民 眾 意 見 整 理 如 下 : ( 一 ) 產 品 特 別 性 : 產 品 外 觀 吸 引 消 費 者 目 光 注 意 後, 試 圖 進 一 步 了 解 產 品 內 容 以 及 其 背 後 所 代 表 的 意 義, 此 現 象 顯 示 出 產 品 外 觀 影 響 了 消 費 者 是 否 願 意 進 一 步 了 解 產 品 內 容 ( 二 ) 產 品 的 文 化 意 義 : 民 眾 在 獲 得 產 品 相 關 資 訊 後, 進 一 步 的 想 獲 知 鄧 雨 賢 其 相 關 資 訊 而 在 本 研 究 設 計 之 文 化 產 品 中, 提 供 了 相 關 文 字 資 訊 供 民 眾 閱 讀, 對 於 鄧 雨 賢 與 其 音 樂 文 化 內 容 有 著 更 深 入 的 了 解 因 此 產 品 內 涵 的 文 化 134

158 深 度 文 化 故 事, 可 以 進 一 步 的 引 領 民 眾 進 入 該 文 化 議 題 中 ( 三 ) 產 品 販 售 價 格 : 好 的 文 化 產 品 固 然 會 吸 引 民 眾 注 意 而 購 買, 然 而 價 格 的 高 低, 也 成 為 一 個 購 買 的 要 素 過 於 昂 貴 的 價 格, 會 讓 民 眾 望 之 卻 步, 因 此 產 品 在 銷 售 價 格 制 定 上, 除 需 考 慮 成 本 外, 亦 須 注 意 售 價 之 高 低 ( 四 ) 產 品 販 售 地 點 問 題 : 因 本 次 展 覽 主 要 以 展 示 為 主, 產 品 並 無 提 供 產 品 購 買 服 務 有 欲 購 買 產 品 之 民 眾, 有 詢 問 該 項 產 品 應 至 何 地 購 買 疑 問 之 現 象 因 此 文 化 產 品 的 銷 售 管 道 有 無, 影 響 了 該 產 品 的 取 得 難 易 因 此 產 品 在 銷 售 上, 可 參 考 兩 蔣 文 化 之 模 式, 於 園 區 販 賣 或 提 供 網 路 購 買 等 服 務 等 鄧 雨 賢 先 生 所 創 作 的 許 多 歌 曲, 至 今 仍 廣 為 流 傳, 如 有 名 的 望 春 風 雨 夜 花 四 季 紅 等 等 都 曾 被 近 代 歌 手 又 再 度 重 新 詮 釋 但 可 惜 的 是, 社 會 大 眾 對 這 些 旋 律 的 創 作 者 的 了 解, 卻 是 少 之 又 少 因 此, 本 研 究 藉 由 產 品 的 形 式 表 現, 促 使 消 費 者 能 進 一 步 了 解 鄧 雨 賢 去 知 道 這 位 音 樂 家 背 後 的 故 事 及 他 豐 富 的 創 作, 進 一 步 的 對 台 灣 這 塊 土 地 上 的 文 化 能 有 著 更 深 入 的 了 解, 而 達 到 本 土 文 化 耕 耘 深 植 的 境 地 135

159 五 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 設 計 文 化, 是 我 們 活 動 的 記 錄 呈 現, 文 化 包 含 了 我 們 的 精 神 思 想 創 作 生 活 等 內 涵, 是 歷 經 時 間 的 淬 煉 所 成 在 這 台 灣 這 片 土 地 上, 有 著 各 式 各 樣 的 風 俗 文 化, 台 灣 本 土 族 群 的 多 樣 性, 更 增 添 的 文 化 的 豐 富 性 數 位 典 藏 計 畫 是 國 家 已 推 行 多 年 的 計 畫, 本 土 文 化 透 過 數 位 典 藏 得 以 加 以 保 存, 成 為 我 們 以 及 後 代 子 孫 們 重 要 的 記 錄 與 珍 寶 因 此, 在 這 些 豐 富 的 數 位 典 藏 資 源 運 用 上, 也 就 更 顯 得 重 要 數 位 典 藏 透 過 加 值 運 用, 成 為 我 們 學 習 研 究 的 內 容 近 年 來 文 化 加 值 的 提 倡, 數 位 典 藏 內 容 運 用 於 文 化 加 值 設 計 亦 受 到 各 方 矚 目 文 化 加 值 設 計 指 的 是 將 文 化 中 的 文 化 因 素 風 格 與 特 色 進 行 抽 取, 並 加 以 轉 化 成 為 設 計 要 素, 並 運 用 設 計 為 這 文 化 要 素 尋 求 一 個 符 合 現 代 生 活 型 態 的 新 形 式 ( 林 榮 泰,2005) 而 數 位 典 藏 資 源 透 過 文 化 加 值 設 計 的 方 式, 進 行 轉 化 應 用, 成 為 我 們 日 常 生 活 上 的 產 品, 讓 數 位 典 藏 內 容 以 嶄 新 的 面 貌 呈 現 在 上 章 節 中 本 研 究 透 過 運 用 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 資 源 進 行 文 化 產 品 加 值 設 計, 進 一 步 從 中 設 計 過 程 中 發 現 人 物 類 數 位 典 藏 於 文 化 加 值 設 計 模 式 在 本 章 節 中, 本 研 究 將 分 析 研 究 成 果 從 中 了 解 文 化 加 值 之 模 式 與 脈 絡, 並 歸 納 其 加 值 運 用 可 行 方 向, 供 後 續 相 關 加 值 設 計 參 考 運 用 在 本 章 節 部 分, 本 研 究 將 分 兩 個 章 節 進 行 了 解 5.1 人 物 類 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 之 意 義, 本 研 究 進 行 鄧 雨 賢 文 化 產 品 製 作 之 目 的 與 方 法 5.2 人 物 類 數 位 典 藏 於 文 化 加 值 之 程 序, 透 過 鄧 雨 賢 文 化 產 品 製 作, 提 出 一 加 值 流 程, 以 進 行 數 位 典 藏 應 用 於 文 化 產 品 加 值 之 參 考 用 136

160 5.1. 人 物 類 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 之 意 義 數 位 典 藏 計 畫 的 實 行, 除 了 讓 這 些 歷 史 文 物 得 以 保 存 典 藏 外, 更 讓 鄧 雨 賢 能 在 逝 世 多 年 後 能 得 以 繼 續 呈 現 在 大 眾 面 前, 但 典 藏 後 的 作 品 若 是 被 束 之 高 閣 與 社 會 大 眾 疏 遠, 那 麼 對 大 眾 來 說, 鄧 雨 賢 也 將 只 會 是 一 個 陌 生 而 疏 遠 的 人 名 透 過 典 藏 後 的 作 品 其 檔 案 素 材, 加 以 運 用, 使 其 成 為 具 加 值 性 與 文 化 意 義 的 文 化 產 品, 不 僅 讓 數 位 典 藏 令 人 感 覺 更 為 親 近 外, 也 能 藉 由 產 品 的 結 合, 而 獲 取 實 質 的 經 濟 效 益 這 也 是 數 位 典 藏 計 畫 所 要 達 到 的 目 的 之 一 本 研 究 藉 由 文 獻 探 討 相 關 個 案 分 析 與 鄧 雨 賢 文 化 商 品 製 作 實 例 中 了 解 到, 人 物 類 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 設 計 的 結 合, 使 得 典 藏 內 容 能 有 著 新 型 態 的 呈 現 文 化 加 值 設 計, 讓 人 物 類 數 位 典 藏 內 容 能 蛻 變 成 為 一 具 文 化 識 別 與 內 涵 的 產 品 在 產 品 完 成 後, 運 用 產 品 吸 引 大 眾 注 意 力 並 且 產 生 大 眾 議 題, 讓 社 會 大 眾 能 對 相 關 議 題 有 所 關 注, 進 一 步 推 廣 產 品 文 化 內 涵 此 外, 形 成 一 議 題 後 的 文 化 產 品, 亦 可 發 揮 其 效 應, 間 接 帶 動 文 化 觀 光 熱 潮 等 活 動 因 此, 本 研 究 認 為 將 人 物 類 數 位 典 藏 應 用 於 文 化 加 值 目 的 主 要 有 下 列 三 點 : ( 一 ) 透 過 文 化 加 值 將 人 物 類 典 藏 內 容 以 多 元 方 式 呈 現 人 物 類 數 位 典 藏 內 容 中, 常 見 以 圖 像 文 字 影 音 等 呈 現 方 式 如 本 研 究 中 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容, 手 稿 曲 譜 部 分 經 由 掃 描 拍 攝 等 方 式, 加 以 數 位 化 保 存 又 如 鄧 雨 賢 相 關 歷 史 背 景 與 創 作, 則 藉 由 文 字 音 樂 檔 案 格 式 等 記 錄 保 存 下 然 而, 典 藏 後 的 文 物 是 需 經 過 整 理 組 織 後 才 得 以 呈 現 在 大 眾 面 前 我 國 在 數 位 典 藏 推 行 有 果 下, 數 位 典 藏 內 容 成 為 了 一 豐 富 的 素 材 庫 近 年 來 政 府 亦 積 極 推 動 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 之 可 能 性, 如 由 文 建 會 所 成 立 的 創 137

161 意 媒 合 王 資 策 會 所 成 立 之 數 位 典 藏 創 意 加 值 商 用 平 台, 即 在 尋 求 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 結 合 之 可 能 性 人 物 類 數 位 典 藏 內 容 藉 由 文 化 加 值 方 式, 蛻 去 民 眾 舊 有 之 印 象 觀 感, 呈 現 出 嶄 新 的 姿 態 在 社 會 大 眾 面 前 如 : 兩 蔣 藉 由 形 象 的 轉 化 所 形 塑, 將 人 物 卡 通 化 後 在 應 用 到 相 關 週 邊 產 品 上, 蛻 去 了 大 眾 舊 有 之 印 象 重 新 呈 現 本 研 究 運 用 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容 進 行 文 化 產 品 設 計, 取 其 老 照 片 唱 盤 圖 檔 創 作 音 樂 故 事 背 景 等 典 藏 內 容 進 行 結 合 加 以 運 用 透 過 典 藏 內 容 進 一 步 設 計 出 鄧 雨 賢 文 化 產 品, 文 物 以 更 平 易 近 人 更 具 文 化 深 度 的 姿 態 呈 現 在 大 眾 面 前, 也 藉 此 讓 社 會 大 眾 能 對 典 藏 內 容 有 更 深 入 的 了 解 ( 二 ) 人 物 典 藏 內 容 與 文 化 加 值 結 合 產 生 大 眾 議 題, 進 一 步 推 廣 文 化 內 涵 人 物 類 數 位 典 藏 經 文 化 加 值 後 而 產 生 的 產 品, 結 合 了 文 化 內 涵 與 文 化 深 度, 除 了 吸 引 消 費 者 關 注 外, 往 往 也 造 成 討 論 議 題 如 本 研 究 中 探 討 之 個 案 - 兩 蔣 文 化 相 關 產 品 推 出 即 廣 獲 報 章 雜 誌 大 力 宣 傳 而 產 生 議 題 隨 著 議 題 的 討 論 所 帶 動 的 熱 潮, 引 發 了 相 關 產 品 的 熱 銷 本 研 究 在 運 用 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容 進 行 文 化 產 品 設 計 後, 於 台 北 世 貿 中 展 覽 呈 現, 展 覽 期 間 不 斷 有 民 眾 詢 問 與 購 買 相 關 產 品, 如 紀 念 明 信 片 留 聲 記 憶 盒 等 透 過 運 用 典 藏 人 物 本 身 所 具 有 的 知 名 度, 再 結 合 其 產 品 之 文 化 性 話 題 性 特 殊 性 等 內 容, 進 一 步 產 生 討 論 議 題 然 而 文 化 產 品 產 生 話 題 性 後, 更 為 重 要 的 是 傳 達 文 化 產 品 所 欲 傳 達 之 文 化 內 涵 鄧 雨 賢 - 這 位 被 譽 為 台 灣 138

162 歌 謠 之 父 的 音 樂 家, 他 所 創 作 的 歌 曲 在 你 我 的 生 活 中 傳 唱 播 放 著 可 惜 的 是, 這 樣 如 此 動 人 樂 曲 的 作 曲 者, 卻 鮮 為 人 知 因 此, 人 物 類 數 位 典 藏 透 過 文 化 加 值 的 方 式, 產 生 其 話 題 性, 帶 動 大 眾 討 論 與 購 買, 進 一 步 的 讓 典 藏 內 容 得 以 被 了 解 被 認 識, 才 不 會 消 失 於 歷 史 洪 流 中 而 被 遺 忘 ( 三 ) 文 化 產 品 結 合 文 化 園 區, 進 而 帶 動 文 化 旅 遊 觀 光 在 本 研 究 中 個 案 中, 兩 蔣 文 化 與 貝 多 芬 除 了 推 行 相 關 文 化 產 品 之 外, 亦 結 合 了 文 化 觀 光 行 程 在 其 中 以 兩 蔣 文 化 來 說, 設 立 於 桃 園 大 溪 之 兩 蔣 文 化 園 區 即 吸 引 了 民 眾 前 往 參 觀 體 驗, 藉 由 民 眾 前 往 園 區 觀 光 帶 動 地 方 產 業 與 地 方 觀 光, 形 成 一 股 文 化 觀 光 熱 潮 而 位 於 德 國 波 恩 市 的 貝 多 芬 故 居, 亦 設 立 了 博 物 館 開 放 給 民 眾 參 觀, 成 為 極 具 音 樂 氣 息 與 文 化 深 度 之 觀 光 行 程 而 鄧 雨 賢 先 生 雖 僅 有 短 短 39 歲 的 生 涯, 卻 也 創 作 了 一 首 首 動 人 的 樂 曲 這 位 極 具 代 表 性 之 音 樂 家, 在 他 所 駐 足 過 的 縣 市 亦 設 立 了 相 關 紀 念 區, 如 在 鄧 雨 賢 出 生 地 桃 園 縣 設 立 了 客 家 文 化 館 - 鄧 雨 賢 音 樂 館, 新 竹 縣 芎 林 鄉 所 設 立 的 鄧 雨 賢 音 樂 文 化 紀 念 園 區 等 然 而, 這 些 紀 念 區 卻 仍 缺 乏 一 有 效 之 整 合, 乃 至 使 園 區 曝 光 度 並 不 如 兩 蔣 文 化 園 區 般 知 名 因 此, 藉 由 文 化 產 品 所 帶 動 之 大 眾 議 題 與 討 論 後, 進 一 步 與 各 園 區 進 行 整 合 帶 動 文 化 觀 光 等 行 程 人 物 類 典 藏 素 材 運 用 於 文 化 加 值 上, 不 僅 僅 是 內 容 的 直 接 運 用 而 已, 從 典 藏 139

163 內 容 轉 化 到 文 化 加 值 上, 是 需 要 一 連 串 的 創 意 思 考 與 腦 力 激 盪 的 過 程 典 藏 內 容 的 直 接 運 用, 雖 能 立 即 讓 消 費 者 了 解 到 文 化 內 容, 但 往 往 不 具 令 人 驚 艷 的 創 意 與 驚 喜 在 本 研 究 個 案 探 討 中, 兩 蔣 與 貝 多 芬 在 其 產 品 形 式 上 可 見 與 日 常 生 活 相 關 之 器 物, 如 馬 克 杯 T-shirt 等 用 品 產 品 的 形 式 呈 現 上 雖 是 利 於 大 眾 日 常 生 活 中 使 用, 但 在 創 意 與 驚 喜 表 現 上, 較 無 法 令 人 印 象 深 刻 因 此, 典 藏 素 材 如 何 運 用 到 文 化 加 值 上, 是 需 要 創 意 思 考 的 加 入, 才 得 以 撞 擊 出 絢 爛 的 火 花 本 研 究 中 鄧 雨 賢 文 化 產 品 中 - 留 聲 記 憶 盒 為 例, 即 運 用 了 鄧 雨 賢 音 樂 留 聲 機 音 樂 盒 之 要 素, 府 以 鄧 雨 賢 先 生 相 關 創 作 故 事 進 行 產 品 的 結 合 產 生 透 過 創 意 的 發 想 與 典 藏 內 容 的 結 合, 而 成 一 具 文 化 意 涵 之 文 化 產 品, 也 藉 此 產 品 讓 消 費 者 得 以 體 驗 這 位 台 灣 歌 謠 之 父 - 鄧 雨 賢 所 創 作 之 音 樂 140

164 5.2. 人 物 類 數 位 典 藏 於 文 化 加 值 之 程 序 人 物 類 數 位 典 藏 內 容 運 用 於 文 化 加 值 上, 需 經 由 素 材 的 檢 視 與 分 類 整 理 後, 進 行 轉 化 運 用 本 研 究 前 章 節 中 藉 由 文 獻 探 討 與 個 案 研 究 等 方 式, 分 析 出 其 運 用 模 式 與 脈 絡 在 本 章 節 中, 我 們 將 藉 由 鄧 雨 賢 文 化 產 品 設 計 過 程 中 進 一 步 整 理 歸 納 出 一 加 值 之 模 式 透 過 加 值 模 式 之 脈 絡, 將 更 有 助 於 日 後 進 行 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 之 結 合, 進 而 設 計 出 一 具 文 化 內 涵 之 文 化 產 品 人 物 類 數 位 典 藏 內 容 運 用 於 文 化 加 值 時, 需 經 過 資 料 收 集 與 整 理 的 流 程 透 過 資 料 的 收 集 與 整 理, 間 接 對 於 典 藏 內 容 有 著 全 面 性 的 初 步 了 解 本 研 究 藉 由 兩 蔣 文 化 與 貝 多 芬 相 關 文 化 產 品 實 例 中 整 理 出 脈 絡 模 式, 並 根 據 其 脈 絡 模 式 進 行 鄧 雨 賢 文 化 產 品 設 計 藉 由 設 計 產 品 過 程 從 中 歸 納 出 人 物 類 數 位 典 藏 運 用 於 文 化 產 品 加 值 之 流 程 模 式 藉 由 以 下 流 程 的 建 議 提 出, 提 供 給 後 續 進 行 文 化 加 值 設 計 者 可 參 考 之 模 式 與 脈 絡, 進 而 設 計 出 具 文 化 意 涵 之 文 化 產 品 人 物 類 數 位 典 藏 內 容 中, 依 據 其 資 料 型 態 與 檔 案 格 式 大 致 可 分 為 ( 圖 91): 圖 像 類 : 如 老 照 片 圖 騰 樣 式 畫 作 手 稿 等 內 容 影 音 類 : 如 音 樂 舞 蹈 劇 曲 等 內 容 文 字 類 : 典 藏 內 容 相 關 歷 史 背 景 典 故 等 141

165 人 物 類 數 位 典 藏 內 容 圖 像 類 影 音 類 文 字 類 圖 91 人 物 類 數 位 典 藏 內 容 分 類, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 藉 由 以 上 的 分 類, 將 數 位 典 藏 內 容 整 理 與 資 訊 了 解, 藉 由 此 整 理 檢 視 動 作 除 可 掌 握 典 藏 內 容 可 運 用 之 素 材 外, 亦 可 進 一 步 了 解 典 藏 內 容 所 寓 涵 之 文 化 意 義, 以 利 進 行 後 續 數 位 典 藏 運 用 至 文 化 產 品 加 值 上 的 前 置 作 業 在 初 步 將 資 料 進 行 彙 整 進 行 文 化 加 值 時, 可 參 照 下 圖 92 中 模 式 進 行 (1). 選 定 典 藏 內 容 (2). 典 藏 內 容 分 類 (3). 歸 納 人 物 特 色 (6). 產 品 結 合 人 物 特 色 (5). 創 意 加 值 發 想 (4). 規 劃 加 值 應 用 方 向 修 正 (7). 產 品 修 正 循 環 (8). 完 成 產 品 設 計 圖 92 數 位 典 藏 素 材 之 分 類 與 文 化 加 值 運 用 方 向, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 142

166 (1) 選 定 典 藏 內 容 : 數 位 典 藏 內 容 在 欲 進 行 文 化 加 值 運 用 時, 首 先 須 選 定 典 藏 內 容 主 題 透 過 典 藏 主 題 的 選 定, 以 利 後 續 進 行 文 化 產 品 設 計 實 之 順 暢 然 而 在 主 題 選 定 上, 本 研 究 建 議 需 與 專 家 討 論 評 估, 以 避 免 內 容 選 定 錯 誤 而 造 成 產 品 開 發 難 度 (2) 典 藏 內 容 分 類 : 經 選 定 主 題 後 的 數 位 典 藏 內 容, 在 其 內 容 分 類 上 有 著 不 同 的 類 型, 如 以 本 研 究 之 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 為 例, 相 關 典 藏 內 容 分 類 即 有 : 圖 像 類 影 音 類 文 字 類 等 內 容 因 此, 藉 由 典 藏 內 容 的 分 類, 除 了 可 將 典 藏 內 容 依 其 檔 案 性 質 進 行 分 類 外, 亦 可 在 分 類 過 程 中, 對 整 個 典 藏 內 容 有 著 更 進 一 步 的 認 識, 達 到 瞭 若 指 掌 的 境 地, 也 才 能 夠 從 中 萃 取 出 可 運 用 之 素 材 與 要 素 進 行 文 化 加 值 應 用 (3) 歸 納 人 物 特 色 : 此 部 分 為 對 欲 進 行 加 值 設 計 之 人 物 進 行 歷 史 背 景 與 人 物 特 色 了 解 本 研 究 以 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容 作 為 加 值 研 究 之 案 例, 遂 由 人 物 典 藏 內 容 中 進 行 資 料 整 理, 從 中 歸 納 出 人 物 特 色 與 重 要 事 項, 進 而 結 合 運 用 至 產 品 設 計 中 (4) 規 劃 加 值 應 用 方 向 : 而 經 分 類 整 理 後 的 典 藏 內 容, 遂 可 開 始 針 對 其 內 容 進 行 加 值 應 用 的 規 劃 透 過 典 藏 內 容 歸 納 整 理 中, 設 計 者 將 從 典 藏 資 料 中 獲 得 典 藏 內 容 中 的 相 關 資 訊, 舉 如 年 代 圖 樣 內 容 典 藏 類 型 文 化 意 義 等 相 關 資 訊 再 針 對 分 類 的 類 別 進 行 應 用, 如 圖 像 類 的 典 藏 內 容, 即 可 以 規 劃 圖 像 運 用 至 產 品 上, 設 計 出 生 活 用 品 等 又 如 影 音 類 典 藏 內 容, 則 可 針 對 其 影 音 典 藏 素 材 加 以 轉 化 使 用, 創 造 出 如 戲 劇 等 表 演 活 動 因 此, 在 後 續 進 行 文 化 產 品 加 值 設 計 時, 不 但 須 考 慮 到 產 品 呈 現 方 式, 亦 需 考 慮 到 文 化 意 涵 與 文 化 深 度 唯 有 將 典 藏 內 容 進 行 全 面 性 的 143

167 了 解 後, 才 能 設 計 出 令 人 感 同 身 受 之 文 化 產 品 (5) 創 意 加 值 發 想 : 在 創 意 發 想 部 分 上, 大 致 可 分 為 典 藏 要 素 歸 納 加 值 呈 現 方 式 文 化 意 涵 融 入 三 要 點, 說 明 如 下 (a) 典 藏 要 素 歸 納 : 將 典 藏 素 材 中 的 要 素 進 行 萃 取, 如 人 物 特 徵 代 表 性 物 品 生 涯 特 殊 事 蹟 創 作 內 涵 等 要 素 進 行 歸 納 整 理 (b) 加 值 呈 現 方 式 : 呈 現 方 式 包 含 了 決 定 產 品 運 用 的 外 觀 材 質 呈 現 形 式 等, 如 具 特 殊 性 之 物 品 或 日 常 生 活 物 品 相 關 等 (c) 文 化 意 涵 融 入 : 文 化 意 涵 與 故 事 的 融 入, 是 文 化 產 品 與 一 般 商 拼 不 同 之 所 在 然 而 文 化 與 產 品 的 結 合, 需 要 一 番 巧 思 與 腦 力 激 盪, 因 此 在 文 化 意 涵 融 入 上, 將 會 花 費 較 多 時 間 進 行 發 想 (6) 產 品 結 合 人 物 特 色 : 經 過 一 連 串 的 整 理 歸 納 與 創 意 發 想 後, 即 可 著 手 進 行 產 品 內 容 的 設 計 在 設 計 過 程 中 需 檢 視 與 前 步 驟 創 意 發 想 中 歸 納 整 理 出 內 容 是 否 相 符 並 結 合 人 物 之 特 色, 是 否 與 與 傳 達 之 主 題 相 吻 合 以 免 導 致 文 化 產 品 完 成 後, 與 目 標 擬 訂 產 生 不 同 的 結 果 (7) 產 品 修 正 循 環 : 進 行 產 品 的 打 樣 試 作 修 正 等 循 環, 以 確 認 產 品 與 設 計 之 內 容 相 符, 如 有 發 現 錯 誤 隨 進 行 修 正 與 調 整, 以 避 免 導 致 後 續 嚴 重 錯 誤 的 發 生 (8) 完 成 文 化 產 品 : 完 成 一 結 合 數 位 典 藏 資 源 與 文 化 意 涵 之 文 化 產 品, 進 行 後 續 文 化 行 銷 文 化 推 廣 等 動 作 透 過 上 述 模 式 流 程, 將 典 藏 內 容 素 材 進 行 逐 一 檢 視 與 認 知 後 再 進 行 文 化 產 品 的 加 值 設 計, 除 了 有 助 於 設 計 者 在 了 解 典 藏 內 容 運 用 於 文 化 加 值 時 之 可 行 方 向 外, 144

168 亦 可 藉 此 理 解 典 藏 內 容 所 含 之 文 化 意 義, 設 計 出 一 具 文 化 意 涵 之 文 化 產 品 文 化 產 品 在 進 行 設 計 開 發 時, 最 困 難 的 切 入 點 在 於 歸 納 人 物 特 色 與 創 意 加 值 發 想 兩 部 分 在 這 部 分, 設 計 者 將 會 花 費 較 多 時 間 與 精 神 進 行 典 藏 內 容 的 歸 納 整 理 與 了 解 文 化 產 品 雖 有 其 迷 人 之 處, 但 在 進 行 數 位 典 藏 與 文 化 產 品 結 合 運 用 時, 卻 有 著 相 當 的 門 檻 須 跨 越 因 此 設 計 者 在 進 行 數 位 典 藏 與 文 化 產 品 結 合 時, 除 可 依 循 上 述 之 流 程 外, 亦 應 將 欲 進 行 加 值 運 用 之 數 位 典 藏 內 容, 進 行 全 面 且 深 入 的 了 解, 以 利 後 續 產 品 設 計 時 之 流 暢 145

169 5.3. 小 結 人 物 類 數 位 典 藏 加 值 運 用 在 文 化 加 值 上, 需 要 設 計 者 的 創 新 與 巧 思, 所 創 造 出 的 文 化 產 品 也 才 能 獨 具 特 色 在 本 研 究 中, 文 化 加 值 在 其 內 容 與 呈 現 層 面 上, 有 著 多 樣 的 呈 現 與 面 貌 然 而 不 論 呈 現 的 類 型 或 樣 式 為 何, 其 最 重 要 的 目 的 即 在 於 說 一 個 具 文 化 意 義 的 故 事, 進 一 步 的 達 到 文 化 推 廣 與 文 化 行 銷 因 此, 不 論 產 品 構 成 與 表 現 的 層 面 上 是 何 種 呈 現, 最 為 重 要 的 仍 是 消 費 者 的 接 受 度 與 購 買 意 願 文 化 產 品 最 重 要 的 是 能 夠 被 廣 為 消 費, 透 過 消 費 行 為 讓 文 化 產 品 的 產 品 生 命 延 長 再 藉 由 創 造 出 新 的 文 化 產 品 與 新 的 議 題, 使 得 產 品 與 育 傳 達 之 文 化 得 以 延 續, 進 而 獲 得 實 質 的 利 益 這 也 是 數 位 典 藏 運 用 在 加 值 上 最 終 的 目 的 之 一 在 台 灣 這 一 塊 多 元 文 化 的 土 地 上, 居 住 著 各 式 不 同 的 族 群, 如 原 住 民 閩 南 人 客 家 人 等 等 正 因 為 這 多 彩 多 姿 的 族 群 文 化, 豐 富 了 台 灣 的 歷 史 與 文 化 內 涵, 從 我 們 的 飲 食 衣 著 風 俗 生 活 習 慣 等, 都 是 我 們 所 應 重 視 而 珍 藏 的 文 化 透 過 典 藏 後 保 存, 再 經 由 加 值 而 呈 現, 進 一 步 推 廣 給 社 會 大 眾 藉 此 讓 台 灣 本 土 文 化 能 發 光 發 熱, 進 一 步 躍 上 國 際 舞 台 146

170 六 結 論 與 建 議 本 研 究 經 過 鄧 雨 賢 相 關 資 料 收 集 典 藏, 並 以 歷 史 研 究 法 個 案 研 究 法 進 行 資 料 的 分 析 與 歸 納, 經 紮 根 理 論 進 行 理 論 形 塑 後, 進 行 文 化 產 品 設 計 在 本 研 究 成 果 中 發 現, 人 物 類 數 位 典 藏 資 源 應 用 於 文 化 產 品 加 值 上, 確 實 有 其 可 行 性 與 特 殊 性 然 而, 在 進 行 人 物 類 數 位 典 藏 資 源 轉 化 應 用 於 文 化 加 值 上 時, 卻 亦 有 需 注 意 之 方 向 與 要 點 在 本 章 節 中, 本 研 究 將 針 對 數 位 典 藏 應 用 於 文 化 加 值 上 所 需 注 意 要 點 進 行 分 析 與 檢 討, 以 作 為 日 後 進 行 人 物 類 數 位 典 藏 應 用 於 文 化 加 值 設 計 時 之 參 考 依 據 在 結 論 與 建 議 部 分, 本 研 究 將 分 成 四 個 章 節 進 行 檢 討 與 分 析 6.1 研 究 結 論 與 建 議, 將 依 據 本 研 究 目 的 與 研 究 結 論 進 行 研 究 結 果 撰 寫 6.2 研 究 發 現, 說 明 本 研 究 在 研 究 議 題 內 容 中, 所 發 現 與 議 題 相 關 事 項 6.3 研 究 心 得, 研 究 過 程 中, 研 究 者 於 議 題 中 所 觸 發 反 思 的 淺 見 或 於 研 究 設 計 中 所 獲 得 之 心 得 感 想 6.4 後 續 研 究 建 議, 將 針 對 後 續 相 關 研 究 議 題 探 討 與 發 展 方 向 進 行 建 議 與 論 述 6.1. 研 究 結 論 本 研 究 藉 由 相 關 文 獻 探 討 個 案 研 究 輔 以 紮 根 理 論 建 構 出 數 位 典 藏 內 容 運 用 於 文 化 加 值 設 計 之 流 程, 並 透 過 鄧 雨 賢 文 化 產 品 實 作 案 例 進 行 驗 證 在 研 究 過 程 中, 進 行 資 料 的 彙 整 與 歸 納, 進 一 步 提 出 以 下 數 點 結 論 與 建 議 呼 應 本 研 究 提 出 之 研 究 目 的, 本 研 究 之 結 論 與 建 議 如 下 : ( 一 ) 人 物 類 數 位 典 藏 於 加 值 運 用 需 結 合 典 藏 內 涵 與 人 物 特 色 我 國 數 位 典 藏 自 2002 年 推 行 至 今, 累 積 了 相 當 多 元 的 典 藏 內 容 其 中 包 含 了 人 文 風 俗 科 學 生 物 等 等 類 別 而 其 中 的 人 物 類 數 位 典 藏, 不 論 在 147

171 數 位 加 值 或 文 化 加 值 運 用 上, 仍 可 見 保 守 之 趨 勢 從 本 研 究 之 文 獻 探 討 中 與 現 況 了 解 中, 發 現 人 物 類 數 位 典 藏 常 見 以 多 媒 體 網 站 或 數 位 博 物 館 等 形 式 呈 現 此 種 加 值 方 式, 雖 亦 達 到 推 廣 之 效 用, 但 卻 受 於 電 腦 網 際 網 路 等 限 制 而 無 法 達 到 全 面 的 推 廣 功 用 如 我 國 近 年 來 兩 蔣 文 化 議 題 的 火 熱, 帶 動 了 相 關 文 化 產 品 的 生 產, 讓 這 兩 位 歷 史 人 物 重 新 站 上 了 舞 台, 受 到 大 眾 的 矚 目 這 些 結 合 了 文 化 內 涵 的 文 化 產 品, 進 一 步 帶 動 了 桃 園 慈 湖 文 化 旅 遊 的 行 程, 亦 帶 動 了 當 地 的 經 濟 活 動 因 此 可 見, 人 物 類 數 位 典 藏 在 文 化 加 值 運 用 上, 確 實 有 著 迷 人 之 處, 而 後 續 所 帶 來 的 經 濟 效 益, 亦 是 難 以 估 算 的 因 此, 政 府 機 關 近 年 來 開 始 積 極 推 動 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 結 合, 期 望 藉 由 文 化 加 值 方 式, 將 國 家 型 數 位 典 藏 計 畫 所 典 藏 後 的 文 物 與 內 容, 有 著 更 進 一 步 的 運 用 然 而, 數 位 典 藏 資 源 與 文 化 加 值 結 合 運 用 尚 在 起 步 階 段, 更 需 要 許 多 成 功 的 經 驗 分 享 與 案 例 學 習, 從 中 吸 取 到 成 功 之 因 素, 也 才 能 夠 將 典 藏 資 源 達 到 完 善 的 推 廣 與 運 用 ( 二 ) 人 物 類 數 位 典 藏 運 用 於 文 化 產 品 之 建 議 模 式 與 流 程 本 研 究 中 以 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 為 文 化 加 值 為 例, 進 行 了 相 關 文 化 產 品 的 加 值 設 計 本 研 究 首 先 將 典 藏 內 容 依 據 其 檔 案 性 質 進 行 分 類, 並 藉 此 了 解 其 蘊 含 的 文 化 意 義, 再 進 一 步 歸 納 人 物 內 容 特 色 透 過 數 位 典 藏 內 容 整 理 與 資 訊 了 解, 藉 由 此 一 整 理 檢 視 動 作 除 可 掌 握 典 藏 內 容 可 運 用 之 素 材 外, 亦 可 進 一 步 了 解 典 藏 內 容 所 寓 涵 之 文 化 意 義, 以 利 後 續 進 行 文 化 產 品 時 加 值 運 用 方 向 參 考 藉 由 此 設 計 過 程 逐 一 整 理 出 模 式 脈 絡 因 此 在 進 行 文 化 產 品 的 設 計 之 前, 可 148

172 經 過 下 列 流 程 模 式 ( 圖 93):(1) 選 定 典 藏 內 容 ;(2) 典 藏 內 容 分 類 ;(3) 歸 納 人 物 特 色 ;(4) 規 劃 加 值 應 用 方 向 ;(5) 創 意 加 值 發 想 ;(6) 產 品 結 合 人 物 特 色 ;(7) 產 品 修 正 循 環 ;(8) 完 成 文 化 產 品 (1). 選 定 典 藏 內 容 (2). 典 藏 內 容 分 類 (3). 歸 納 人 物 特 色 修 正 (6). 產 品 結 合 人 物 特 色 (5). 創 意 加 值 發 想 (4). 規 劃 加 值 應 用 方 向 (7). 產 品 修 正 循 環 (8). 完 成 產 品 設 計 圖 93 數 位 典 藏 素 材 之 分 類 與 文 化 加 值 運 用 方 向, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 透 過 上 述 模 式 流 程, 將 典 藏 內 容 素 材 進 行 逐 一 檢 視 與 認 知 後 再 進 行 文 化 產 品 的 加 值 設 計, 除 了 有 助 於 設 計 者 在 了 解 典 藏 內 容 運 用 於 文 化 加 值 時 之 可 行 方 向 外, 亦 可 藉 此 理 解 典 藏 內 容 所 含 之 文 化 意 義, 設 計 出 一 具 文 化 意 涵 之 文 化 產 品 文 然 而, 一 個 成 功 的 文 化 產 品 是 需 要 經 過 相 當 時 間 的 前 置 準 備, 再 融 入 創 意 與 文 化 的 要 素 而 成 倘 若 文 化 產 品 是 不 需 經 過 一 番 巧 思 與 設 計 而 成, 那 又 怎 麼 能 夠 吸 引 消 費 者 購 買 呢? 149

173 ( 三 ) 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容 上 可 著 重 於 影 音 資 料 進 行 運 用 在 桃 園 縣 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 計 畫 中, 將 鄧 雨 賢 典 藏 內 容 以 數 位 博 物 館 方 式 進 行 加 值 運 用 藉 由 網 際 網 路 的 特 性, 於 網 路 上 建 置 數 位 博 物 館, 網 站 主 要 目 的 即 希 望 能 將 典 藏 的 成 果, 透 過 網 際 網 路 的 特 性, 能 夠 讓 大 眾 接 觸 網 站 內 加 值 運 用 如 表 31 所 示 表 31 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 網 站 加 值 運 用 內 容, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 名 稱 加 值 運 用 內 容 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 影 音 導 覽 生 涯 故 事 相 片 集 音 樂 集 音 樂 線 上 欣 賞 Flash 動 畫 手 稿 集 線 上 影 音 下 載 區 然 而, 數 位 典 藏 在 加 值 運 用 上, 並 不 僅 有 上 述 數 位 博 物 館 運 用 方 式 而 已 在 其 加 值 運 用 方 式 上, 可 以 有 著 更 為 多 元 的 呈 現 方 式 如 近 年 來 鄧 雨 賢 議 題 逐 漸 受 到 重 視, 如 由 東 海 大 學 於 2005 年 所 舉 辦 的 鄧 雨 賢 音 樂 研 討 會 頑 石 劇 團 所 表 演 之 鄧 雨 賢 舞 台 劇 桃 園 縣 客 家 文 化 園 區 中 的 鄧 雨 賢 音 樂 館 新 竹 縣 芎 林 鄉 的 鄧 雨 賢 紀 念 文 化 園 區 等, 都 再 再 的 顯 示 這 位 音 樂 家 之 重 要 性 與 獨 特 性 脆 弱 的 文 物, 容 易 隨 著 時 間 的 流 逝 而 逐 漸 損 毀, 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 計 畫 的 實 行, 將 文 物 以 數 位 化 的 姿 態 家 以 典 藏 保 存 後, 並 為 日 後 加 值 運 用 奠 定 下 穩 150

174 固 的 基 石 這 些 寶 貴 而 豐 富 的 典 藏 內 容, 透 過 進 一 步 的 加 值 運 用 轉 化, 而 展 現 出 令 人 驚 艷 的 姿 態, 就 像 等 待 琢 磨 的 璞 玉 般, 靜 靜 的 等 待 獨 具 慧 眼 的 良 匠 賞 識, 讓 其 發 揮 其 原 有 的 光 彩 ( 四 ) 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容 運 用 於 鄧 雨 賢 文 化 產 品 設 計 本 研 究 以 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 為 例, 進 行 相 關 文 化 產 品 加 值 設 計 在 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容 中, 其 文 物 與 資 料 呈 現 相 當 豐 富 多 元, 有 老 照 片 曲 譜 音 樂 論 文 研 究 等 因 此 在 進 行 文 化 加 值 運 用 前, 本 研 究 先 依 據 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容 其 資 料 類 型 分 類 再 進 行 文 化 產 品 之 加 值 運 用 運 用 素 材 包 含 典 藏 類 別 中 的 圖 像 類 影 音 類 與 文 字 類, 並 從 中 挑 選 出 適 合 於 加 值 運 用 之 素 材, 再 進 行 加 值 運 用 本 研 究 此 次 進 行 文 化 加 值 於 產 品 設 計 列 表 如 下 表 32 所 示 表 32 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 運 用, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 典 藏 主 題 典 藏 分 類 典 藏 內 容 文 化 加 值 運 用 圖 像 老 照 片 曲 譜 蟲 膠 唱 盤 人 物 卡 通 化 留 聲 記 憶 盒 ( 內 部 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 圖 像 運 用 ) 影 音 音 樂 留 聲 記 憶 盒 文 字 生 平 故 事 音 樂 留 聲 書 圖 像 類 : 運 用 老 照 片 曲 譜 與 蟲 膠 唱 盤 等 點 內 容, 進 行 文 化 加 值 應 用 應 151

175 用 內 容 方 向 包 含 了 將 鄧 雨 賢 人 物 造 型 卡 通 化, 進 行 相 關 週 邊 應 用 曲 譜 蟲 膠 唱 盤 部 分 則 運 用 至 紀 念 明 信 片 上 影 音 類 : 運 用 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容 中, 留 聲 機 音 樂 之 音 樂 檔 進 行 加 值 運 用 運 用 內 容 為 製 作 成 一 留 聲 記 憶 盒, 並 輔 以 文 字 說 明, 藉 此 讓 消 費 者 了 解 產 品 內 涵 文 字 類 : 根 據 鄧 雨 賢 先 生 之 生 平 故 事 與 音 樂 創 作 等 典 藏 內 容, 將 文 字 進 行 加 值 運 用, 產 品 以 一 音 樂 留 聲 書 方 式 呈 現 本 研 究 中 在 進 行 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 與 文 化 產 品 加 值 運 用 上, 主 要 以 呈 現 鄧 雨 賢 音 樂 之 特 性 所 在 將 音 樂 作 為 產 品 核 心 要 素, 進 行 其 產 品 的 加 值 應 用 因 此, 在 運 用 各 類 典 藏 素 材 中, 選 定 運 用 核 心 要 素, 如 圖 像 素 材 影 音 素 材 與 文 字 素 材 等, 再 輔 以 其 他 素 材 而 構 成 因 此, 不 論 是 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 或 是 其 他 數 位 典 藏 內 容, 欲 以 文 化 加 值 方 式 進 行 運 用 時, 在 內 容 素 材 的 檢 視 與 了 解 上, 需 達 到 全 面 且 透 徹 的 認 識 一 個 好 的 文 化 產 品, 是 需 要 一 個 相 當 準 備 的 前 置 作 業 作 為 基 礎 的 數 位 典 藏 所 提 供 可 運 用 素 材 包 羅 萬 象, 因 此 再 進 行 數 位 典 藏 內 容 與 文 化 產 品 結 合 運 用 時, 需 經 過 循 序 漸 進 的 流 程, 而 非 跳 躍 式 的 程 序 透 過 典 藏 內 容 與 素 材 的 整 理 與 歸 納, 有 序 的 將 所 需 數 位 典 藏 內 容 整 理 歸 納 出 藉 由 以 上 的 整 理 歸 納, 將 有 利 於 後 續 進 行 文 化 產 品 設 計 時 之 流 程 152

176 6.2. 後 續 研 究 建 議 研 究 者 經 由 運 用 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容 素 材 至 文 化 產 品 設 計 過 程 中, 歸 納 出 其 運 用 脈 絡 與 設 計 之 參 考 流 程 然 而, 在 此 一 資 料 收 集 與 製 作 過 程 中, 研 究 者 亦 觀 察 發 現 到 數 點 現 象, 如 在 文 化 產 品 販 售 通 路 之 問 題, 以 及 文 化 產 品 在 行 銷 策 略 與 結 合 進 行 推 廣 之 可 能 推 動 文 化 觀 光 行 程 可 能 性 等 因 此, 研 究 者 針 對 上 述 現 象 內 容, 提 出 下 列 數 點 後 續 研 究 建 議, 供 後 續 研 究 者 進 行 相 關 議 題 研 究 時 之 參 考 ( 一 ) 文 化 產 品 販 售 通 路 之 問 題 在 本 研 究 中, 文 化 產 品 設 計 完 成 後, 必 須 經 由 行 銷 給 社 會 大 眾 文 化 產 品 經 由 行 銷 的 過 程, 才 得 以 將 所 欲 傳 達 的 文 化 內 涵 散 播 開 來 以 兩 蔣 文 化 為 例, 其 文 化 產 品 及 相 關 周 邊 即 在 慈 湖 文 化 園 區 可 購 買 獲 得, 亦 可 藉 由 網 際 網 路 方 式 取 得 而 貝 多 芬 相 關 文 化 產 品 與 周 邊, 則 是 藉 由 博 物 館 與 網 路 商 店 等 方 式 販 售, 以 達 到 文 化 行 銷 之 目 的 在 本 研 究 議 題 中, 鄧 雨 賢 先 生 雖 在 桃 園 縣 設 立 有 鄧 雨 賢 文 化 音 樂 館 新 竹 縣 設 立 賢 音 樂 文 化 紀 念 園 區, 但 在 上 述 館 內 與 園 區 內, 並 無 販 賣 其 相 關 文 化 產 品 及 周 邊 因 此 本 研 究 亦 期 望 藉 由 此 次 相 關 產 品 設 計 產 出, 藉 此 拋 磚 引 玉, 引 起 相 關 議 題 而 能 在 上 述 園 區 有 所 進 一 步 規 劃, 不 僅 可 藉 此 獲 得 實 質 利 益 收 入, 亦 可 間 接 行 銷 鄧 雨 賢 其 音 樂 文 化 ( 二 ) 運 用 行 銷 策 略 與 文 化 產 品 結 合 進 行 文 化 推 廣 之 可 能 文 化 產 品 完 成 後, 需 要 透 過 行 銷 策 略 的 運 用 進 一 步 推 廣 給 社 會 大 眾 透 過 行 銷 策 略 的 運 用, 讓 更 多 人 認 識 了 解 文 化 產 品 及 其 背 後 所 隱 含 的 意 義 近 年 來 文 化 產 品 透 過 行 銷 策 略 的 運 用, 成 功 的 締 造 了 亮 眼 的 成 果, 如 各 地 方 文 化 性 活 動 等, 讓 更 多 民 眾 參 與 並 深 入 了 解 當 中 文 化 意 涵 藉 由 策 略 性 的 行 銷 153

177 方 法, 讓 文 化 產 品 與 活 動 能 夠 更 加 貼 近, 從 中 認 識 了 解 文 化 在 本 研 究 中 所 設 計 之 鄧 雨 賢 文 化 產 品, 運 用 了 圖 像 音 樂 文 字 等 素 材, 提 供 消 費 者 在 視 聽 觸 覺 上 的 感 受 而 近 年 來 體 驗 行 銷 感 性 行 銷 五 感 行 銷 等 行 銷 策 略 運 用 的 成 功 案 例, 亦 漸 漸 的 應 用 在 文 化 相 關 產 業 上, 以 情 感 生 活 感 性 作 為 產 品 訴 求, 而 打 動 消 費 者 的 心 的 消 費 方 式, 成 了 未 來 趨 勢 因 此, 研 究 者 認 為 行 銷 策 略 與 文 化 產 品 的 結 合 運 用, 以 情 感 作 為 訴 求 以 貼 近 生 活 型 態 作 為 訴 求 的 行 銷 手 法, 亦 是 未 來 文 化 產 品 進 行 推 廣 時 可 深 入 之 議 題 ( 三 ) 結 合 當 地 產 業 推 動 文 化 觀 光 行 程 之 可 能 性 鄧 雨 賢 - 這 位 年 僅 39 歲 的 音 樂 家, 被 尊 稱 為 台 灣 歌 謠 之 父 肯 定 其 歷 史 地 位 然 而, 雖 然 他 被 尊 稱 為 台 灣 歌 謠 之 父 外, 他 同 時 也 是 一 位 教 化 無 數 學 生 的 老 師 在 鄧 雨 賢 先 聲 豐 富 的 創 作 與 教 育 生 涯 中, 曾 駐 足 在 台 北 桃 園 新 竹 等 地 這 些 地 方 為 了 紀 念 鄧 雨 賢 先 生, 亦 成 立 了 紀 念 館 與 紀 念 園 區, 成 為 日 後 民 眾 前 往 拜 訪 參 觀 之 地 而 透 過 結 合 當 地 產 業 與 文 化 結 合, 進 一 步 形 成 文 化 觀 光 行 程, 除 了 達 到 鄧 雨 賢 音 樂 文 化 推 廣 目 的 外, 亦 可 為 當 地 帶 來 實 質 的 經 濟 利 益 154

178 6.3. 研 究 發 現 與 心 得 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 的 結 合, 往 往 產 生 出 令 人 驚 豔 的 成 果 文 建 會 近 年 成 立 的 文 化 消 費 園 區 即 可 看 到 各 式 各 樣 的 文 化 產 品 呈 現 然 而 一 個 好 的 文 化 產 品 的 呈 現, 是 需 要 一 番 巧 思 與 創 意 的 集 成 此 外, 文 物 的 數 位 典 藏, 亦 是 需 要 許 多 人 的 協 助 才 得 以 順 利 進 行 的 研 究 者 藉 由 實 際 參 與 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容, 從 中 了 解 到 典 藏 的 專 業 與 困 難 從 文 物 的 取 得 使 用 授 權 後 設 資 料 建 置 及 設 計 產 品, 這 一 連 串 的 環 結 都 彼 此 緊 緊 相 扣 特 別 是 在 文 物 授 權 以 及 後 設 資 料 建 置 上, 透 過 書 信 的 往 返 以 及 文 獻 資 料 的 求 證, 都 需 要 花 費 相 當 時 間 取 得 與 了 解 本 研 究 經 過 文 獻 探 討 個 案 研 究 歸 納 整 理 出 數 位 典 藏 運 用 於 文 化 加 值 模 式 後, 進 一 步 設 計 出 鄧 雨 賢 文 化 產 品 並 在 產 品 完 成 後, 將 作 品 展 覽 呈 現 再 社 會 大 眾 面 前, 藉 此 收 集 民 眾 意 見 進 行 整 理 歸 納 其 中 發 現 民 眾 對 於 鄧 雨 賢 所 創 作 之 音 樂 皆 有 所 耳 聞, 而 透 過 展 覽 內 容 中 的 產 品 呈 現 與 資 訊 的 提 供, 而 有 了 更 深 入 的 了 解 並 且 學 習 到 以 往 所 聆 聽 過 的 音 樂, 竟 然 是 鄧 雨 賢 這 位 音 樂 家 所 創 作 因 此, 在 本 研 究 過 程 中, 彙 整 研 究 者 心 得 發 現 以 及 在 展 覽 過 程 中 民 眾 意 見 後, 歸 納 出 以 下 數 點 : ( 一 ) 數 位 典 藏 化 與 文 物 授 權 問 題 本 研 究 在 進 行 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 過 程 中, 文 物 與 資 料 授 權 的 部 分 為 較 為 繁 瑣 之 部 分 鄧 雨 賢 先 生 在 其 老 照 片 與 手 稿 部 分, 版 權 所 有 權 為 其 後 代 子 孫 所 有, 因 此 在 進 行 此 部 分 資 料 數 位 化 時, 取 得 授 權 是 即 需 注 意 之 重 點 其 他 如 論 文 研 究 影 音 資 料 數 位 化 與 授 權 等, 除 需 注 意 版 權 所 有 人 之 取 得 其 授 權 外, 在 授 權 的 費 用 與 檔 案 使 用 的 允 許 範 圍 也 需 多 加 注 意 如 檔 案 是 否 僅 155

179 供 網 路 瀏 覽 是 否 提 供 下 載, 以 及 影 片 音 樂 在 網 路 上 公 開 的 長 度 與 內 容 限 制 等 因 此, 再 進 行 文 物 數 位 典 藏 化 時, 版 權 問 題 以 及 使 用 範 圍 之 界 定 為 首 要 重 點 ( 二 ) 典 藏 文 物 內 容 資 訊 取 得 與 資 料 更 正 經 數 位 典 藏 後 的 文 物, 還 需 透 過 詮 釋 資 料 來 加 以 發 聲 然 而 文 物 的 內 容 資 訊, 往 往 容 易 隨 著 時 代 的 久 遠 而 有 所 缺 漏 因 此 在 文 物 資 料 的 考 證 上, 除 了 仰 賴 文 物 所 有 人 的 提 供 外, 也 需 要 其 他 相 關 資 料 加 以 佐 證 以 本 研 究 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容 中 的 一 曲 碎 心 花 為 例, 對 該 曲 的 描 述 為 鄧 雨 賢 為 弔 念 逝 去 的 女 兒 所 創 作 之 歌 曲 然 而, 經 過 此 次 典 藏 計 畫 中 曲 盤 資 料 的 證 實 與 學 者 的 研 究 比 對 發 現, 該 曲 創 作 時 間 早 於 女 兒 逝 去 之 時 間, 也 藉 此 更 正 了 對 該 曲 的 錯 誤 了 解 然 而, 資 料 的 勘 誤 與 更 新 並 非 是 隨 著 典 藏 計 畫 的 結 束 而 結 束 的 典 藏 後 的 資 料 隨 著 新 的 文 物 與 研 究 出 現, 亦 應 予 以 勘 正, 讓 典 藏 內 容 能 維 持 其 正 確 性 透 過 完 整 的 典 藏 資 料 描 述, 在 進 行 加 值 運 用 時 也 才 不 至 於 發 生 謬 用 之 情 形 發 生 ( 三 ) 典 藏 人 物 內 容 與 文 化 產 品 之 關 連 性 產 品 外 觀 以 及 其 所 內 涵 的 文 化 意 義 會 左 右 消 費 者 是 否 購 買 倘 若 為 具 創 意 或 具 深 度 文 化 意 義 之 產 品, 則 可 吸 引 消 費 者 進 行 初 步 了 解 與 認 知 若 無 法 引 起 消 費 者 注 目 或 興 趣, 在 產 品 詢 問 與 購 買 上, 則 較 為 低 落 然 而, 在 文 化 產 品 的 設 計 呈 現 上, 除 了 文 化 產 品 外 型 需 吸 引 消 費 者 注 意 外, 還 需 與 典 藏 人 物 內 如 有 所 關 聯, 才 能 成 功 的 將 產 品 欲 傳 達 之 文 化 推 展 出 去 因 此, 在 運 用 人 物 類 數 位 典 藏 至 文 化 加 值 上 時, 在 典 藏 人 物 內 容 的 運 用 與 產 156

180 品 的 結 合 上 就 成 了 一 個 很 重 要 的 議 題 在 本 研 究 案 例 中, 鄧 雨 賢 先 生 所 創 作 的 音 樂 影 響 了 台 灣 歌 謠 的 發 展, 也 因 此 被 譽 為 台 灣 歌 謠 之 父 來 肯 定 其 歷 史 地 位 因 此 在 鄧 雨 賢 此 一 主 題 上, 本 研 究 以 音 樂 性 作 為 產 品 之 主 題, 藉 由 音 樂 將 人 物 與 產 品 進 行 連 結 而 傳 達 文 化 內 容 在 台 灣 這 片 土 地 上, 大 眾 可 能 對 鄧 雨 賢 的 音 樂 都 耳 熟 能 詳, 但 卻 說 不 出 音 樂 的 創 作 者 是 誰 這 樣 的 情 況 並 不 僅 僅 只 是 發 生 在 音 樂 而 已, 可 能 是 一 幅 畫 一 棟 建 築 甚 至 只 是 我 們 驚 鴻 一 瞥 的 場 景 台 灣 擁 有 許 多 即 具 特 色 文 化 與 內 涵, 這 些 都 是 亟 需 我 們 去 認 識, 去 了 解 的 重 要 珍 寶 透 過 典 藏 善 加 保 存, 再 利 用 加 值 方 式 讓 社 會 大 眾 進 一 步 認 識, 這 也 才 是 文 化 加 值 的 目 地 鄧 雨 賢, 這 一 位 被 譽 為 台 灣 歌 謠 之 父 的 音 樂 家 他 所 創 作 的 音 樂 是 我 們 所 耳 熟 能 詳 的 旋 律 然 而 我 們 對 他 的 了 解, 卻 始 終 不 多 他 所 創 作 的 音 樂 數 量, 至 今 仍 尚 未 有 切 確 的 數 據, 仍 有 著 許 多 的 音 樂 隨 著 資 料 的 出 現, 而 一 一 被 驗 證 研 究 者 在 進 行 鄧 雨 賢 文 化 產 品 設 計 研 究 過 程 中, 藉 由 參 與 典 藏 計 畫 內 容 而 更 加 了 解 這 一 位 偉 大 的 音 樂 家 經 由 這 一 連 串 的 參 與 文 物 數 位 化 過 程 以 及 文 化 產 品 設 計, 卻 亦 體 認 到 我 們 對 自 己 的 歷 史 文 化 的 了 解 竟 是 如 此 的 不 足 台 灣 是 一 個 多 元 族 群 的 社 會, 多 元 族 群 的 內 涵 亦 代 表 了 有 著 多 元 文 化 的 呈 現 研 究 者 認 為, 多 元 文 化 的 社 會, 猶 如 一 個 豐 富 的 寶 庫, 有 待 我 們 去 發 掘 守 護 典 藏 計 畫 的 實 行, 將 這 些 稍 縱 即 逝 的 文 化 與 文 物 進 行 妥 善 的 保 存 然 而, 典 藏 後 的 內 容, 亦 是 需 要 我 們 去 加 以 運 用 發 揚 推 廣, 才 能 被 社 會 大 眾 所 知 曉 157

181 研 究 者 透 過 運 用 鄧 雨 賢 典 藏 內 容 進 行 文 化 產 品 的 設 計, 運 用 文 化 加 值 方 式, 將 鄧 雨 賢 典 藏 內 容 以 產 品 方 式 呈 現 並 期 望 透 過 這 些 加 值 研 究 案 例 的 提 供, 讓 人 物 類 數 位 典 藏 能 有 著 更 為 多 元 的 呈 現 也 得 以 讓 社 會 大 眾 對 這 些 影 響 我 們 深 遠 的 前 人, 能 有 著 跟 進 一 步 的 認 識 158

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191 附 錄 附 錄 一 : 授 權 同 意 書 168