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农刷任
7 years ago
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1 移动电竞专题报告 ( 下 )

2 移动电竞专题报告样本采集本次移动电竞专题报告样本采集于 2015 年 6 月至 12 月底上线运营的 MOBA FPS TCG 类竞技手游, 不包括休闲电竞产品和其他竞技属性较弱的手游产品游戏运营活跃 : 超过 50% 的玩家日均游戏时长大于 30 分钟, 接近 50% 的玩家日均游戏次数超过 3 次 ; 玩家登录高峰集中在 12 点和 18 点, 工作日比休息日更活跃 ; 移动电竞类游戏 DAU/MAU 值达到 0.21, 用户黏性明显优于其他类型的游戏留存 : 次日 7 日 30 日留存率分别为 38.24% 18.85% 和 6.81% 用户画像中国移动电竞游戏玩家以男性为主,18 34 岁的年轻用户占比达到 80%; 玩家以大屏机用户为主, 上班族占比超过 50%, 学生群体占比达到 26%; 玩家普遍喜好 MOBA 类和枪战射击类游戏, 其次是动作格斗类游戏 ; DataEye 数据中心出品

3 2015 年移动电竞年终盘点电竞手游运营指标解析移动电竞用户画像

4 移动电竞蓬勃发展, 产业生态迅速构建 2015 年在行业巨头和资本的推动下, 中国移动电竞蓬勃发展, 整个移动电竞产业生态迅速构建在产业端, 包括游戏研发和发行厂商电竞俱乐部赛事移动电竞平台直播平台等移动电竞产业各个部分纷纷兴起, 一个相对完整的移动电竞产业生态已经初步构建在产品端, 包括腾讯网易巨人以及英雄互娱在内的多家游戏厂商都推出了以 MOBA 和 FPS 为代表的竞技类手游移动电竞产业生态俱乐部职业选手游戏研发商游戏运营商典型游戏俱乐部职业选手主播 / 解说主播 / 解说赞助商赛事执行参与者电商直播平台对战平台游戏外设玩家 DataEye 数据中心出品

赛事成为移动电竞的主导宣传阵地 2015 年, 作为表现产品竞争力和培养用户的核心, 赛事成为了移动电竞的主导宣传阵地据不完全统计,2015 年移动电竞大小赛事近百场, 丰富的赛事和奖金成为培养用户和壮大产业的前沿阵地 2015 年底, 国家体育总局体育信息中心宣布将于 2016 年举办首届全国移动电子竞技大赛 (CMEG), 也预示着移动电竞正从概念走向成熟移动电竞赛事 WCA2015

5 赛事成为移动电竞的主导宣传阵地 2015 年, 作为表现产品竞争力和培养用户的核心, 赛事成为了移动电竞的主导宣传阵地据不完全统计,2015 年移动电竞大小赛事近百场, 丰富的赛事和奖金成为培养用户和壮大产业的前沿阵地 2015 年底, 国家体育总局体育信息中心宣布将于 2016 年举办首届全国移动电子竞技大赛 (CMEG), 也预示着移动电竞正从概念走向成熟移动电竞赛事 WCA2015 赛事奖金对比微竞技大赛 TGA 大奖赛 KGA 联赛培养用户英雄联赛抢占产业高地 VS 未来 : 第三方赛事 CMEG IET NEST WCA 产品营销 ; 用户黏性 ; 长期运营黄金联赛虚荣邀请赛总冠军奖金 : 56 万总冠军奖金 : 80 万目前移动电竞赛事, 仍以运营商烧钱营销争抢用户为主, 未来成熟的移动电竞赛事运营体系的建立将是移动电竞真正步入成熟的重要标志之一 DataEye 数据中心出品

6 产业风头正劲, 新兴业态加速崛起 2015 年移动电竞风头正劲, 吸引了大量的资本涌入, 也催生了诸多周边新兴业态, 如专业的移动电竞媒体移动电竞对战平台移动手柄研发商大数据平台等等移动电竞媒体平台手游资讯 ; 游戏与赛事推广 ; 视频录制与分享 ; 赛事直播 ; 手游加速器 ; 游戏辅助工具 ; 手游工具类软件移动电竞新兴业态移动电竞对战平台手游模拟器 ; 移动电竞对战与约战平台 ; 赛事组织与直播 ; 移动手柄, 解决移动游戏操作难题手游外设大数据平台数据统计 ; 数据分析 : 道具平衡与数据追踪 ; 数据应用 : 立项与研发数据支持 ; DataEye 数据中心出品

7 移动电竞新兴业态移动电竞媒体平台 2015 年下半年, 移动电竞甚嚣尘上, 各大厂商纷纷高调发布电竞手游, 并不遗余力的举办线上线下比赛, 移动电竞已经开始被广大游戏玩家所接受, 专业移动电竞媒体平台也开始受到传统媒体巨头和新兴媒体创业者的追捧移动电竞游戏资讯微资讯移动电竞赛事资讯与推广微电竞微赛事手游视频社区平台手游视频录制分享软件游戏宣传与推广视频分享与赛事直播微专题微视频视频录制视频分享热门手游热门视频热门专题玩家互动视频直播 DataEye 数据中心出品

移动电竞新兴业态手游手柄手游手柄被誉为移动硬件的最后一块拼图,2015 年伴随全球手游行业持续升温和移动电竞的大热, 诸多硬件制造商渠道商创业公司纷纷发力手柄老牌外设厂商渠道商新兴手柄研发商罗技罗技在 2013 年年底推出了一款针对 iphone 的游戏掌机罗技

8 移动电竞新兴业态手游手柄手游手柄被誉为移动硬件的最后一块拼图,2015 年伴随全球手游行业持续升温和移动电竞的大热, 诸多硬件制造商渠道商创业公司纷纷发力手柄老牌外设厂商渠道商新兴手柄研发商罗技罗技在 2013 年年底推出了一款针对 iphone 的游戏掌机罗技 G550 小米手柄 2015 年, 小米 UC 创业公司新游互联先后推出了多款适用于手机游戏的手柄, 并将价 2015 年, 雷蛇 Serval 蓝牙游戏手柄登陆 Google Play 商店格拉低至百元左右, 为手游手柄在玩家中的普及打下了基础雷蛇 UC 小旗手柄 DataEye 数据中心出品

9 移动电竞新兴业态移动电竞对战平台移动电竞热也催生了一批围绕移动电竞赛事进行创新的新兴业态, 其中既包括立足移动游戏操作痛点, 试图构建 PC 端移动电竞的手游模拟器平台 ; 也有立足普通玩家的对战约战赛事组织以及游戏直播的平台案例 : 面向业余玩家的职业电竞约战平台氦 7 互娱高校联赛氦 7 发起联赛, 配备奖金池及赞助商奖品 ; 资深玩家发起联赛, 奖金众筹氦金业余玩家变现 : 赛事奖金 ; 赛事竞猜 ; 代练陪玩等赛事直播赛事直播 : 接入专业电竞赛事直播平台 ; 约战氦 7 专属直播间约战解说 : 战队支付氦金邀请平台知名主播解说比赛战队招募战队战队训练队员身份识别 ; 目前已经集成了 26 所高校, 上百个战队资讯与线下福利资讯 : 专业电竞资讯, 电竞赛事赛程与积分榜 ; 线下 : 网吧赛事战队培训线下赛事门票约战陪玩招募优秀女子战队和美女玩家, 为玩家提供线上线下约战陪玩业务 DataEye 数据中心出品

10 年移动电竞年终盘点电竞手游运营指标解析 2 3 移动电竞用户画像

11 移动电竞游戏用户活跃度登录时间分布移动电竞游戏玩家登录高峰集中在 12 点和 18 点, 正好是中午和下午的下班或下课时间 ; 另外玩家在工作日比休息日表现的更为活跃, 可能是因为玩家在休息日拥有更多的选择 2015 年移动电竞玩家登录时间分布休息日工作日数据来源 :DataEye 数据中心

12 移动电竞游戏用户活跃度日均游戏时长和日均游戏次数 2015 年, 中国移动电竞玩家游戏活跃度明显高于手游玩家均值, 其中日均游戏时长大于 30min 的玩家超过 50%, 日均游戏次数超过 3 次的玩家接近 50% 2015 年中国移动电竞玩家日均游戏时长分布 2015 年中国移动电竞玩家日均游戏次数分布 41% 36% 52% 60% 28% 25% 18% 19% 31% 25% 11% 8% 4% 4% 3% 3% 13% 11% 3% 3% 1% 1% <10min 10-30min 30-60min 1-2hours 2-4hours >4hours 移动电竞玩家日均游戏时长移动游戏玩家日均游戏时长 1-3 次 4-5 次 6-10 次次 >20 次移动电竞玩家日均游戏次数移动游戏玩家日均游戏次数数据来源 :DataEye 数据中心

13 移动电竞游戏用户活跃度 DAU/MAU 在 DAU/MAU 值方面, 移动游戏用户平均值仅为 0.11, 而移动电竞玩家的 DAU/MAU 值达到 0.21, 表现出比其他类型游戏更好的用户黏性 2015 年中国移动游戏各类型 DAU/MAU 值对比音乐游戏动作冒险射击游戏体育竞技益智休闲模拟经营策略游戏角色扮演棋牌游戏移动电竞数据来源 :DataEye 数据中心

14 移动电竞游戏用户留存率次日 7 日 30 日在留存方面,2015 年移动电竞游戏平均次日 7 日 30 日留存率分别为 38.24% 18.85% 和 6.81%, 明显高于移动游戏平均留存水平 2015 年移动电竞游戏留存情况 38.24% 29.52% 18.85% 9.46% 3.50% 6.81% 次日留存率 7 日留存率 30 日留存率移动游戏移动电竞游戏数据来源 :DataEye 数据中心 & 新游互联

15 年移动电竞年终盘点电竞手游运营指标解析移动电竞用户画像 3

16 移动电竞游戏用户画像性别分布与年龄分布 2015 年中国移动电竞游戏玩家以男性为主,18 34 岁的年轻用户占比达到 80% 2015 年中国移动电竞玩家性别分布男女 2015 年中国移动电竞玩家年龄分布 57.56% 22% 23.24% 78% 9.16% 10.04% 1.71% 18 岁以下岁岁岁 45 岁以上数据来源 :DataEye 数据中心 & 新游互联

17 移动电竞游戏用户画像玩家群体分布在移动电竞游戏玩家群体中, 上班族占比超过 50%, 是玩家主力 ; 其次是学生群体, 占比达到 26% 2015 年移动电竞玩家群体分布自由职业, 17% 其他, 6% 学生群体, 26% 大学生, 15% 高中生及以下, 11% 上班族, 51% 数据来源 :DataEye 数据中心 & 新游互联

18 移动电竞玩家机型分布移动电竞游戏玩家以大屏机用户为主其中 Android 用户机型比较分散, 排名靠前的是小米新款旗舰机和三星旧款大屏机型 ; ios 用户主要集中在 iphone6 及 6Plus, 合计占比接近 50%, 另外 iphone6s 用户的增长也非常迅速 2015 年 Android 平台移动电竞玩家机型 TOP 年 IOS 平台移动电竞玩家机型 TOP5 红米 note 2.9% iphone6 26.4% Galaxy Note2 1.8% iphone6 Plus 21.9% 小米 4 1.4% iphone5s 13.0% Galaxy Note3 1.2% iphone6s 7.2% 华为 Mate7 1.1% iphone5 5.2% 数据来源 :DataEye 数据中心 & 新游互联

19 移动电竞玩家游戏联网方式网络环境是移动电竞发展的基础 2015 年玩家在 WIFI 环境下玩移动电竞游戏的次数占比超过 6 成, 同时随着 4G 用户的快速增长, 玩家在 4G 环境下玩移动电竞游戏的次数占比接近 20% 2015 年移动电竞玩家联网方式分布 63.1% 19.0% 14.9% 2.9% WIFI 4G 3G 2G 数据来源 :DataEye 数据中心 & 新游互联

20 移动电竞玩家游戏偏好游戏类型偏好在竞技类游戏类型方面, 移动电竞玩家普遍喜好 MOBA 类和枪战射击类游戏, 其次是动作格斗类游戏, 目前市场上的移动电竞类游戏也主要围绕这三种类型形成扩展突破, 而同样受到玩家广泛喜爱的赛车竞技类和体育竞技类, 还鲜有表现出色的网游作品 2015 年移动电竞玩家竞技类游戏类型偏好分布 52.6% 57.5% 58.7% 34.5% 18.6% 21.6% 其他体育竞技赛车竞速类动作格斗类射击类 MOBA 类数据来源 :DataEye 数据中心 & 新游互联

21 DataEye 主要产品概览前端数据分析产品数据综合管理平台数据创新产品部分应用领域手游分析游戏广告监测私有 DMP 动漫 H5 分析数据分析工具外部数据资源泛娱乐人群 DMP 泛娱乐项目运营影视应用商店运营分析企业数据服务 a IP 分析内容运营音乐文学

22 THANKS

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PowerPoint 演示文稿 2015 Q3 手游数据报告 2015. 10 2015Q3 移动游戏行业解读行业形势手游市场继续保持高增长, 预计全年市场规模将达到 429.2 亿元 ; 人口红利逐步消失, 移动游戏用户规模增长趋于稳定, 预计 2015 年中国移动用户规模达到 3.86 亿 ; 单机网游比例接近 7:3, 网游中角色扮演和卡牌为主流玩法, 单机中消除跑酷是主流玩法 ; 手机网游中,IP 手游占比达 48.35%;