致 谢 论 文 写 到 这 里, 两 年 半 的 研 究 生 生 涯 也 即 将 结 束 回 顾 两 年 半 来 的 学 习 生 活, 心 中 充 满 感 恩 和 感 激, 从 松 江 到 虹 口, 校 园 生 活 给 我 留 下 了 深 刻 的 印 象 与 回 忆 感 谢 我 的 导 师 张 健

中 英 主 流 媒 体 对 北 京 / 伦 敦 奥 运 会 报 道 的 比 较 研 究 以 人 民 日 报 和 泰 晤 士 报 为 例 The comparative research of Beijing Olympics and London Olympics reports between the People s Daily and The Times 姓 名 : 刘 桦 艺 导 师 : 张 健 日 期 :2013 年 12 月 18 日

致 谢 论 文 写 到 这 里, 两 年 半 的 研 究 生 生 涯 也 即 将 结 束 回 顾 两 年 半 来 的 学 习 生 活, 心 中 充 满 感 恩 和 感 激, 从 松 江 到 虹 口, 校 园 生 活 给 我 留 下 了 深 刻 的 印 象 与 回 忆 感 谢 我 的 导 师 张 健 老 师, 从 论 文 初 期 的 选 题 论 文 写 作 过 程 中 的 资 料 选 取, 到 论 文 的 整 体 框 架 的 形 成, 都 有 着 张 老 师 的 细 心 指 导 和 精 神 上 的 支 持 这 篇 论 文 不 仅 仅 是 我 的 研 究 成 果, 也 是 张 老 师 的 悉 心 辅 导 的 结 果 我 还 要 感 谢 研 究 生 学 习 期 间 教 导 我 的 老 师 们, 郭 可 老 师 张 军 芳 老 师 陈 沛 芹 老 师 以 及 其 他 授 课 老 师, 他 们 在 课 业 上 的 专 业 精 神 令 我 佩 服, 他 们 的 治 学 态 度 也 带 给 我 很 大 启 发 最 后 还 要 感 谢 我 的 室 友 和 朋 友 们, 是 你 们 与 我 一 起 相 伴 走 过 最 珍 贵 的 两 年 半 时 光, 谢 谢 你 们 的 宽 容 与 理 解, 使 我 的 研 究 生 生 活 过 的 精 彩 又 有 意 义! 刘 桦 艺 2013 年 12 月 14 日

摘 要 奥 运 会 作 为 世 界 性 的 体 育 赛 事, 各 国 媒 体 都 会 就 运 动 员 举 办 国 赛 事 等 各 方 面 做 详 细 报 道, 而 不 同 国 家 的 媒 体 由 于 受 到 本 国 办 报 体 制 或 者 文 化 方 面 的 影 响, 对 奥 运 报 道 的 视 角 和 内 容 会 有 所 不 同 一 直 以 来, 中 西 媒 体 的 比 较 研 究 多 选 用 中 美 两 国 的 媒 体 作 为 研 究 对 象, 而 本 文 借 由 2008 年 的 北 京 奥 运 会 与 2012 年 伦 敦 奥 运 会 接 连 举 办 的 契 机, 以 内 容 分 析 为 基 本 研 究 方 法, 对 中 英 两 国 的 主 流 媒 体 人 民 日 报 和 泰 晤 士 报 在 这 两 届 奥 运 会 上 的 报 道 做 一 个 全 面 的 分 析 比 较, 包 括 同 届 奥 运 会 的 报 道 对 比 及 相 邻 两 届 奥 运 会 报 道 对 比, 摒 弃 以 往 只 针 对 同 一 届 奥 运 会 报 道 进 行 对 比 的 研 究, 旨 在 通 过 对 比 本 国 与 对 方 国 举 办 奥 运 会 时 不 同 的 报 道 策 略 和 方 法, 分 析 在 奥 运 报 道 中 形 成 报 道 差 异 的 原 因, 最 后 得 出 结 论 关 键 字 : 人 民 日 报 泰 晤 士 报 奥 运 会 比 较 研 究

Abstract Olympics is an international sporting event, journalists of all kinds of media will make detailed reports about athletes, host country and sports event. With the influence of different national media systems and culture, the perspective and content of Olympic coverage will be different, too. Most comparative reports of western media and Chinese media have been the contrast between American media and Chinese media, making them to be the representative of Chinese and Western media. With 2008 Beijing Olympic Games and the 2012 London Olympics, under this background, the paper uses content analysis as the basic research method, making a comprehensive analysis and comparison of Sino-British mainstream media, " People's Daily " and " The Times", including coverage of the same Olympic Games and the consecutive Olympic Games, which is different from the previous research about the same Olympics. The papers aims to make a comprehensive comparison of People s Daily and The Times, including Olympics report strategy and methods about Beijing Olympics and London Olympics, to analyze the reasons for the different reports, and then get the final conclusion. Key words: People s Daily, The Times, Olympics, comparative research

目 录 第 一 章 概 述... 1 第 一 节 前 言... 1 第 二 节 文 献 综 述... 2 一 奥 运 会 报 道 研 究 现 状... 2 二 中 外 媒 体 的 奥 运 会 报 道 研 究 现 状... 5 三 人 民 日 报 和 泰 晤 士 报 的 报 道 对 比 研 究 现 状... 6 第 三 节 选 题 意 义... 7 第 四 节 研 究 对 象 方 法 和 理 论... 8 一 研 究 对 象... 8 二 研 究 方 法... 8 三 理 论 梳 理 :... 9 第 二 章 人 民 日 报 两 届 奥 运 会 报 道 样 本 内 容 分 析... 11 第 一 节 报 道 时 间 分 布... 12 第 二 节 报 道 体 裁... 14 第 三 节 报 道 态 度... 17 第 四 节 报 道 主 体... 18 第 五 节 报 道 引 语 来 源... 20 第 三 章 泰 晤 士 报 两 届 奥 运 会 报 道 样 本 内 容 分 析... 22 第 一 节 报 道 时 间 分 布... 22 第 二 节 报 道 体 裁... 23 第 三 节 报 道 态 度... 25 第 四 节 报 道 主 体... 27 第 五 节 报 道 引 语 来 源... 28 第 四 章 人 民 日 报 泰 晤 士 报 两 届 奥 运 会 报 道 样 本 内 容 分 析... 30 第 一 节 报 道 时 间 分 布... 30 第 二 节 报 道 体 裁... 31 第 三 节 报 道 态 度... 33 第 四 节 报 道 主 体... 34 第 五 节 报 道 引 语 来 源... 36 第 五 章 人 民 日 报 泰 晤 士 报 两 届 奥 运 会 重 大 事 件 报 道 的 文 本 分 析... 39 第 一 节 开 幕 式 报 道 的 文 本 分 析... 39 第 二 节 刘 翔 退 赛 事 件 的 文 本 分 析... 43 第 六 章 人 民 日 报 泰 晤 士 报 两 届 奥 运 会 报 道 中 的 特 征 及 变 化 总 结... 46 第 一 节 人 民 日 报 泰 晤 士 报 奥 运 报 道 特 征 总 结... 46 第 二 节 人 民 日 报 泰 晤 士 报 奥 运 报 道 变 化 总 结... 46 第 七 章 人 民 日 报 泰 晤 士 报 两 届 奥 运 会 报 道 差 异 的 原 因 分 析... 49 第 一 节 不 同 办 报 体 制 经 验 的 影 响... 49 第 二 节 不 同 文 化 底 蕴 的 影 响... 49 第 三 节 不 同 国 家 利 益 的 影 响... 50 第 八 章 结 语... 51 参 考 文 献 :... 52

第 一 章 概 述 第 一 节 前 言 四 年 一 届 的 奥 运 会 作 为 全 球 瞩 目 的 大 事 件, 它 不 再 是 一 场 单 纯 的 体 育 赛 事, 而 同 时 成 为 各 国 媒 体 的 竞 赛 场, 各 国 媒 体 面 向 特 定 国 家 受 众 的 持 续 报 道 也 直 接 反 映 了 本 国 和 外 国 受 众 对 奥 运 会 及 奥 运 会 主 办 国 的 认 知 和 看 法 不 同 国 家 的 媒 体 在 如 此 盛 大 的 全 球 性 事 件 上 的 报 道 也 有 着 各 自 的 特 点,2012 年 的 伦 敦 奥 运 会 使 伦 敦 成 为 迄 今 为 止 举 办 夏 季 奥 运 会 次 数 最 多 的 城 市, 也 是 历 史 上 第 二 个 三 度 举 办 奥 运 会 的 城 市 而 2008 年 北 京 奥 运 会 是 中 国 举 办 的 第 一 次 奥 运 会, 对 于 中 国 和 世 界 的 影 响 都 非 常 巨 大, 而 不 可 避 免 的 是, 在 此 次 奥 运 会 的 报 道 中, 肯 定 会 有 媒 体 将 这 届 奥 运 会 与 08 年 北 京 奥 运 会 对 比, 本 文 想 以 中 英 媒 体 关 于 北 京 奥 运 会 和 伦 敦 奥 运 会 报 道 为 对 象, 从 多 个 方 面 分 析 两 国 媒 体 在 两 届 奥 运 会 上 是 如 何 进 行 报 道 的, 从 而 也 体 现 两 者 迥 异 的 报 道 倾 向 与 立 场 本 文 采 取 横 向 和 纵 向 的 全 方 位 对 比, 横 向 比 较 同 一 届 奥 运 会 期 间 人 民 日 报 和 泰 晤 士 报 的 报 道 差 异, 纵 向 比 较 北 京 奥 运 会 和 伦 敦 奥 运 会 时 两 报 的 报 道 变 化, 并 对 两 届 奥 运 会 期 间 的 报 道 做 内 容 分 析, 对 比 两 届 奥 运 会 报 道 的 报 道 数 量 报 道 风 格 和 语 调 等 同 时 也 对 奥 运 会 期 间 有 争 议 性 的 事 件 进 行 个 案 分 析, 通 过 具 体 事 件 做 具 体 的 分 析 本 文 选 取 中 国 人 民 日 报 与 英 国 泰 晤 士 报 在 连 续 两 届 的 奥 运 会 上 的 报 道 作 为 研 究 对 象, 奥 运 会 作 为 世 界 性 的 体 育 盛 事, 每 个 国 家 的 官 方 媒 体 的 报 道 是 最 具 有 代 表 性 和 参 照 性 的, 不 同 国 家 的 官 方 媒 体 发 出 的 声 音 就 代 表 了 该 国 对 本 次 奥 运 会 的 看 法 及 态 度, 进 而 引 申 到 对 具 体 举 办 国 家 的 印 象 和 态 度 上, 而 且 在 奥 运 会 举 办 过 程 中 的 具 体 项 目 比 赛 产 生 争 议 的 时 候, 这 些 官 方 媒 体 的 声 音 也 是 最 有 代 表 性 的 本 文 选 取 中 英 两 国 的 官 方 报 纸 也 是 借 由 两 届 奥 运 会 的 接 连 举 办 契 机, 选 取 的 人 民 日 报 和 泰 晤 士 报 也 都 是 举 办 地 发 行 的 全 国 性 大 报, 分 析 这 两 份 报 纸 就 显 得 极 为 重 要 选 择 人 民 日 报 是 因 为 该 报 是 中 共 党 中 央 的 机 关 报, 是 大 陆 最 为 权 威 的 大 报, 代 表 了 党 中 央 和 政 府 的 立 场, 反 映 了 政 府 议 程 的 发 展 情 况, 而 且 在 全 国 媒 介 的 发 展 进 程 中 有 很 高 的 声 望 报 纸 及 时 准 确 鲜 明 生 动 地 宣 传 党 中 央 精 神 和 中 国 政 府 最 新 政 策 决 定, 报 道 国 内 外 大 事, 反 映 最 广 大 人 民 群 众 的 意 愿 和 要 求 在 奥 运 会 的 报 道 中, 人 民 日 报 发 布 的 信 息 是 最 官 方 的 权 威 的 可 信 的, 集 中 1

代 表 了 党 报 的 报 道 风 格 和 特 色 人 民 日 报 作 为 一 张 权 威 严 肃 的 综 合 性 日 报, 凭 借 其 高 素 质 的 采 编 力 量, 任 何 时 候 都 能 对 新 闻 事 件 作 出 迅 速 及 时 有 效 的 反 应 ; 及 时 准 确 而 有 深 度 地 报 道 国 内 外 重 大 事 件, 已 成 为 人 民 日 报 的 特 色 之 一, 从 而 赢 得 大 量 国 内 外 读 者 的 普 遍 信 赖 [1] 泰 晤 士 报 (The Times) 是 英 国 的 一 张 综 合 性 全 国 发 行 的 日 报, 是 一 张 对 全 世 界 政 治 经 济 文 化 发 挥 着 巨 大 影 响 的 报 纸, 它 作 为 英 国 高 级 报 的 代 表, 篇 幅 较 多, 版 面 严 谨, 强 调 客 观 严 肃 独 立 等 传 统 的 报 业 理 念, 以 国 内 外 新 闻 报 道 和 评 论 为 主, 读 者 定 位 于 上 层 人 士 和 知 识 阶 层 长 期 以 来, 泰 晤 士 报 一 直 被 认 为 是 英 国 的 第 一 主 流 大 报, 被 誉 为 英 国 社 会 的 忠 实 记 录 者, 一 直 秉 承 独 立 地 客 观 地 报 道 事 实 报 道 发 展 中 的 历 史 的 宗 旨, 但 纵 观 其 200 多 年 的 历 史, 可 见 该 报 的 政 治 倾 向 基 本 上 是 保 守 的, 在 历 史 上 历 次 重 大 国 内 及 国 际 事 务 上 支 持 英 国 政 府 的 观 点 [2] 第 二 节 文 献 综 述 奥 运 会 作 为 四 年 一 次 的 国 际 盛 事, 每 一 次 的 举 办 都 吸 引 了 全 世 界 的 记 者 争 先 报 道, 媒 介 与 奥 运 携 手 同 行, 不 仅 让 奥 运 会 成 为 全 球 第 一 体 育 盛 事, 也 在 学 术 界 引 起 极 大 的 兴 趣, 众 多 的 学 者 也 都 从 自 己 的 科 学 角 度 出 发, 对 奥 运 会 的 报 道 进 行 研 究 与 分 析 一 奥 运 会 报 道 研 究 现 状 国 内 对 于 奥 运 会 的 报 道 研 究 很 多, 在 08 年 背 景 奥 运 会 的 时 候 达 到 顶 峰, 主 要 分 为 两 方 面, 即 指 导 实 践 意 义 理 论 分 析 意 义 <1> 指 导 实 践 方 面 的 文 章 主 要 从 奥 运 会 报 道 策 略 新 媒 体 的 奥 运 报 道 角 度 进 行 分 析 (1) 奥 运 会 报 道 策 略 : 郭 宝 媒 体 报 道 奥 运 金 牌 的 策 略, 以 奥 运 会 金 牌 为 切 入 点, 分 析 平 面 媒 体 电 视 媒 体 和 网 络 媒 体 对 金 牌 不 同 的 报 道 策 略, 得 出 平 面 媒 体 侧 重 从 新 颖 的 视 角 报 道, 且 较 偏 重 本 土 选 手, 电 视 媒 体 则 开 始 淡 化 金 牌 观 念, 回 归 奥 运 精 神, 更 多 得 展 现 人 文 关 怀, 不 仅 关 注 强 势 选 手, 也 对 失 利 选 手 给 予 关 怀 [1] 百 度 百 科, http://baike.baidu.com/link?url=al3n10_uigmj2nliwattyj4mrflblnacb9aac9zoqswoacfytxigfhtbqhhwql X0 [2] 百 度 百 科 http://baike.baidu.com/view/218624.htm 2

报 道, 较 多 采 用 故 事 化 的 手 法, 网 络 媒 体 偏 重 海 量 信 息 和 及 时 性, 较 容 易 实 现 多 媒 体 合 作, 形 成 奥 运 报 道 联 盟, 随 着 现 在 新 媒 体 的 盛 行, 新 旧 媒 体 结 合, 各 取 所 [3] 长, 可 以 实 现 全 景 即 时 的 奥 运 报 道 李 中 文 的 做 足 奥 运 报 道, 有 力 引 导 舆 论, 通 过 分 析 人 民 日 报 对 此 次 奥 运 会 的 报 道, 特 别 是 引 起 大 众 关 注 的 焦 点 事 件, 人 民 日 报 及 时 地 设 置 专 刊 评 论, 很 好 地 引 导 了 舆 论 导 向, 没 有 被 西 方 媒 体 抢 夺 话 语 权, 而 针 对 西 方 舆 论 刁 难 和 攻 击 的 舆 论 战, 我 们 也 给 出 了 强 有 力 的 回 应, 表 现 优 异, 表 明 我 国 媒 体 的 国 际 传 播 力 和 影 响 力 得 到 很 大 提 升 [4] (2) 新 媒 体 奥 运 会 报 道, 阎 莉 萍 王 凯 的 网 络 传 播 对 奥 运 报 道 的 深 度 介 入 以 腾 讯 网 为 例, 以 2012 年 伦 敦 奥 运 会 的 腾 讯 网 报 道 为 研 究 对 象, 发 现 网 络 媒 体 已 成 为 了 奥 运 报 道 的 风 景 线, 尤 其 是 基 于 web2.0 和 3G 技 术 的 社 交 媒 体 在 奥 运 传 播 中 的 崛 起, 网 络 媒 体 由 内 容 为 王 向 产 品 为 王 转 变, 更 加 注 重 渠 道 的 搭 建, 对 奥 运 会 进 行 全 方 位 全 媒 体 全 景 式 的 报 道, 多 媒 体 性 [5] 又 是 网 络 媒 体 的 先 天 优 势, 各 种 新 鲜 事 都 可 以 通 过 网 络 及 时 地 向 人 们 传 播 赵 彤 杰 中 国 网 络 媒 体 的 伦 敦 奥 运 会 报 道 与 市 场 营 销 趋 势, 分 析 了 新 浪 腾 讯 和 华 奥 星 空 在 此 次 奥 运 会 上 的 报 道 和 营 销 模 式, 认 为 互 联 网 媒 体 担 当 越 来 越 重 要 的 角 色, 影 响 力 及 市 场 份 额 不 断 提 升 新 浪, 签 约 中 国 奥 委 会, 获 得 官 方 权 益 ; 腾 讯, 签 约 运 动 队 运 动 员, 两 者 采 取 不 一 样 的 奥 运 战 略 ; 华 奥 星 空 则 运 用 整 合 营 销, 使 得 自 身 资 源 最 大 化, 同 时 使 得 参 与 各 方 获 利, 互 联 网 媒 体 的 奥 运 市 场 营 销 [6] 将 不 断 多 样 化 柯 杨 新 老 媒 体 伦 敦 奥 运 报 道 中 的 压 力 共 振 指 出, 此 次 奥 运 会 报 道, 新 老 媒 体 共 同 博 弈, 既 竞 争 又 合 作, 共 同 构 造 奥 运 报 道 格 局, 而 新 老 媒 体 的 各 种 声 音 更 趋 宽 容 和 公 正, 新 媒 体 提 供 了 公 众 自 由 发 表 意 见 的 平 台, 而 自 由 [7] 讨 论 的 同 时 也 必 须 要 注 意 媒 介 素 养 以 适 应 新 的 传 播 环 境 <2> 理 论 分 析 方 面 的 文 章 主 要 从 国 家 形 象 公 共 外 交 传 播 效 果 框 架 理 论 视 角 下 研 究 不 同 媒 体 的 报 道 (1) 框 架 报 道 方 面, 费 郁 红 2008 年 北 京 奥 运 会 我 国 主 要 报 纸 的 报 道 框 架, 通 过 对 国 内 报 纸 的 分 析 得 出 结 论, 奥 运 报 道 主 题 上 采 用 了 多 样 性 框 架, 在 报 道 项 [3] [4] [5] [6] [7] 郭 宝. 媒 体 报 道 奥 运 金 牌 的 策 略 [J]. 中 国 传 媒 科 技, 2012, 20: 007 李 中 文. 做 足 奥 运 报 道 有 力 引 导 舆 论 [J]. 新 闻 与 写 作, 2012 (9): 21-23. 阎 莉 萍, 王 凯. 网 络 传 播 对 奥 运 报 道 的 深 度 介 入 以 腾 讯 网 为 例 [J]. 体 育 与 科 学, 2012, 5: 010. 赵 彤 杰. 中 国 网 络 媒 体 的 伦 敦 奥 运 会 报 道 与 市 场 营 销 趋 势 [J]. 新 闻 与 写 作, 2012 (9): 18-20. 柯 杨. 新 老 媒 体 伦 敦 奥 运 报 道 中 的 压 力 共 振 [J]. 新 闻 爱 好 者, 2012 (10). 3

目 上 采 用 了 宽 泛 性 框 架, 在 报 道 角 度 上, 本 土 化 框 架 依 然 占 绝 对 主 导 地 位, 这 既 说 明 了 受 众 的 社 会 意 识 对 媒 体 报 道 的 反 作 用, 也 体 现 了 我 国 政 府 的 宣 传 原 则 以 及 媒 体 传 播 者 的 文 化 情 结 研 究 认 为, 宽 泛 性 的 奥 运 报 道 框 架 更 能 展 现 奥 林 匹 克 重 [8] 在 参 与 的 魅 力, 媒 体 要 加 强 奥 运 报 道 本 土 化 框 架 与 国 际 化 框 架 的 平 衡 性 刘 朝 霞 的 纽 约 时 报 和 人 民 日 报 2008 年 北 京 奥 运 会 报 道 的 比 较 框 架 理 论 的 视 角 一 文, 分 别 从 报 道 角 度 报 道 内 容 和 报 道 重 点 方 面 运 用 框 架 理 论 进 行 分 析, 对 比 两 家 报 纸, 发 现 我 国 媒 体 在 08 年 奥 运 会 上 采 取 的 是 宽 泛 的 报 道 框 架, [9] 全 面 报 道 奥 运 会 所 有 项 目, 对 比 以 往 的 金 牌 框 架 报 道 模 式 已 有 明 显 进 步 (2) 公 共 外 交 方 面, 如 钟 新 创 新 与 国 家 身 份 竞 争 力 : 创 意 英 国 的 公 共 外 交 效 应 中 国 主 流 媒 体 百 篇 伦 敦 奥 运 会 开 幕 式 报 道 分 析, 研 究 了 英 国 通 过 此 次 奥 运 会 的 宣 传, 尤 其 是 最 引 人 关 注 的 奥 运 开 幕 式 为 重 要 里 程 碑, 极 大 得 提 升 了 国 家 品 牌 形 象, 走 上 正 确 的 新 公 共 外 交 轨 道 [10] (3) 国 家 形 象 方 面, 曾 国 军 的 大 型 体 育 赛 事 东 道 主 国 家 形 象 研 究 以 北 京 奥 运 会 为 例, 研 究 奥 运 会 对 主 办 国 的 国 家 形 象 的 影 响, 得 出 结 论 大 型 事 件 并 不 能 直 接 改 善 国 际 媒 体 中 的 东 道 国 国 家 形 象, 它 仅 仅 能 激 发 国 际 媒 体 在 大 型 事 件 开 始 前 对 东 道 国 国 家 形 象 的 报 道, 使 得 大 型 事 件 开 展 后, 东 道 国 更 为 国 际 媒 体 接 受, 因 而 东 道 国 国 家 形 象 也 更 为 清 晰 [11] 石 晓 峰 的 伦 敦 奥 运 会 与 新 时 期 中 国 国 家 形 象 的 构 建, 奥 运 会 作 为 全 世 界 最 为 瞩 目 的 媒 介 事 件, 为 国 家 形 象 的 展 现 提 供 了 战 略 良 机, 也 是 我 国 构 建 良 好 形 象 的 时 机, 文 章 认 为 国 家 体 育 代 表 团 作 为 展 现 国 家 形 象 实 施 国 家 话 语 能 力 的 主 体, 对 于 新 时 期 中 国 国 家 形 象 的 表 达 责 任 重 大, 在 构 建 良 好 国 家 形 象 的 时 候 要 重 视 媒 介 的 作 用, 坦 诚 推 进 文 化 的 交 流 沟 通, 运 动 员 可 直 接 影 响 媒 体 对 国 家 形 象 传 播 的 效 果, 因 此 我 国 媒 体 要 加 强 与 国 际 [8] 费 郁 红, 刘 洪 霞, 夏 同 玲. 2008 年 北 京 奥 运 会 我 国 主 要 报 纸 的 报 道 框 架 [J]. 体 育 学 刊, 2009, 16(10): 38-41. [9] 刘 朝 霞. 纽 约 时 报 和 人 民 日 报 2008 年 北 京 奥 运 会 报 道 的 比 较 框 架 理 论 的 视 角 [J]. 首 都 体 育 学 院 学 报. 2011(04) [10] 钟 新, 黄 超, 徐 赟, 等. 创 新 与 国 家 身 份 竞 争 力 : 创 意 英 国 的 公 共 外 交 效 应 中 国 主 流 媒 体 百 篇 伦 敦 奥 运 会 开 幕 式 报 道 分 析 [J]. 现 代 传 播,2012 (10). [11] 曾 国 军, 弗 朗 克. 大 型 体 育 赛 事 东 道 主 国 家 形 象 研 究 以 北 京 奥 运 会 为 例 [J]. 北 京 体 育 大 学 学 报, 2011, 34(11): 10-14. 4

[12] 媒 体 的 沟 通, 展 现 我 国 良 好 的 国 家 形 象 (4) 传 播 效 果 方 面, 北 京 奥 运 会 之 后, 国 内 对 于 在 此 次 奥 运 会 上 的 传 播 效 果 研 究 也 有 很 多, 特 别 是 柯 惠 新 和 王 兰 柱 的 媒 介 与 奥 运 一 个 传 播 效 果 的 实 证 研 究 ( 北 京 奥 运 篇 ), 本 书 通 过 翔 实 的 实 证 研 究, 呈 现 受 众 在 奥 运 会 这 样 的 全 球 性 事 件 中, 如 何 与 媒 介 产 生 互 动, 其 体 育 意 识 和 国 家 意 识 如 何 受 到 媒 介 的 影 响, 而 与 此 同 时, 大 众 媒 介 又 是 怎 样 形 成 其 传 播 格 局 和 传 播 模 式, 通 过 对 电 视 广 播 跨 媒 体 的 传 播 效 果 分 析, 得 出 传 统 媒 体 与 新 媒 体 在 大 众 传 播 的 地 位 同 样 重 要, 针 对 各 自 的 受 众 不 同, 两 种 媒 体 具 有 互 补 性, 在 传 播 效 果 上 各 显 所 长, 为 公 众 呈 现 丰 富 的 奥 运 内 容 在 对 传 播 效 果 的 研 究 中, 利 用 知 识 沟 作 为 切 入 点, 验 证 了 [13] 知 识 沟 广 泛 存 在 的 事 实 二 中 外 媒 体 的 奥 运 会 报 道 研 究 现 状 国 内 对 于 奥 运 会 的 中 外 媒 体 比 较 研 究 不 是 很 多, 这 些 文 章 多 以 内 容 分 析 为 主, 中 国 电 视 媒 体 奥 运 报 道 的 历 史 演 进 研 究 以 央 视 夏 奥 会 为 例, 分 析 1984 年 起 中 国 电 视 媒 体 参 与 报 道 的 奥 运 会 情 况, 着 重 研 究 了 电 视 媒 体 的 报 道 理 [14] 念 传 达 信 息 的 方 式 对 于 受 众 价 值 观 的 影 响 的 重 要 作 用 中 外 媒 体 西 藏 奥 运 事 件 报 道 比 较 研 究, 通 过 对 两 件 事 情 的 报 道 对 比, 认 为 媒 体 报 道 立 场 与 报 道 事 件 的 性 质 有 关, 西 藏 事 件 属 于 政 治 事 件, 不 同 媒 体 的 政 治 立 场 不 同 导 致 中 西 媒 体 的 报 道 立 场 大 相 径 庭, 而 奥 运 会 属 于 文 化 性 事 件, 中 外 媒 体 的 出 于 对 奥 林 匹 克 [15] 内 涵 的 认 同, 在 报 道 上 还 是 采 取 较 为 一 致 的 立 场 中 美 奥 运 报 道 中 的 女 运 动 员 形 象 比 较 研 究 基 于 中 美 报 纸 电 视 与 网 络 对 北 京 2008 奥 运 会 报 道 的 内 容 分 析, 比 较 分 析 中 美 媒 体 构 建 女 运 动 员 形 象 的 手 法 特 征, 分 析 女 运 动 员 的 形 象 差 异 [16] 国 外 对 于 各 媒 体 对 于 奥 运 会 的 报 道 很 少, 在 EBSCO 数 据 库 中, 以 Olympic & comparative 为 关 键 字 搜 索, 只 有 很 少 的 几 篇, 切 题 的 是 安 德 鲁 C. 比 林 斯 等 人 [12] [13] 2010. [14] [15] [16] 石 晓 峰. 伦 敦 奥 运 会 与 新 时 期 中 国 国 家 形 象 的 构 建 [J]. 体 育 与 科 学, 2012, 33(3). 柯 惠 新 ; 王 兰 柱 媒 介 与 奥 运 : 一 个 传 播 效 果 的 实 证 研 究 ( 北 京 奥 运 篇 )[M]. 中 国 传 媒 大 学 出 版 社, 卢 雪. 中 国 电 视 媒 体 奥 运 报 道 的 历 史 演 进 研 究 以 央 视 夏 奥 会 为 例 [D]. 北 京 体 育 大 学 [D].2011 郭 露 霞. 中 外 媒 体 西 藏, 奥 运 事 件 报 道 比 较 研 究 [D]. 浙 江 大 学, 2009. 林 子 江. 中 美 奥 运 报 道 中 的 女 运 动 员 形 象 比 较 研 究 基 于 中 美 报 纸 电 视 与 网 络 对 北 京 2008 奥 运 会 报 道 的 内 容 分 析 [D]. 上 海 外 国 语 大 学.2009 5

的 民 族 主 义 观 念 的 魔 力 : 比 较 分 析 2008 年 北 京 奥 运 会 美 国 和 中 国 的 电 视 节 目 15, 研 究 了 美 国 和 中 国 的 电 视 节 目 的 对 话 的 5 个 运 动 项 目, 发 现 两 国 媒 体 使 用 我 们 与 他 们 的 表 现 框 架, 研 究 表 明 媒 体 在 报 道 同 一 个 运 动 赛 事 时, 他 们 表 现 出 的 差 异 很 大 程 度 上 基 于 运 动 员 的 所 属 国, 到 底 是 美 国 还 是 中 国, 电 视 评 论 员 会 更 倾 向 于 在 措 辞 上 帮 助 本 国 的 运 动 员, 不 管 是 成 功 还 是 失 败, 而 在 对 话 中 也 会 较 多 得 [17] 提 及 本 国 的 运 动 员 另 外 一 篇 文 章 是 Micky Lee 的 在 北 京 奥 运 会 的 中 国 女 子 体 操 运 动 员 身 体 形 象, 文 章 使 用 第 三 世 界 / 跨 国 女 权 主 义 框 架, 研 究 了 在 奥 运 [18] 会 报 道 中 如 何 使 用 女 运 动 员 的 形 象, 及 报 道 对 于 国 家 形 象 建 设 的 作 用 三 人 民 日 报 和 泰 晤 士 报 的 报 道 对 比 研 究 现 状 根 据 笔 者 在 数 据 库 中, 以 泰 晤 士 报 和 人 民 日 报 为 关 键 字 搜 索 得 出 的 结 果, 对 于 中 英 这 两 国 媒 体 的 比 较 研 究 很 少, 只 有 上 海 交 通 大 学 的 郭 漪 中 英 报 纸 对 于 利 比 亚 战 争 报 道 比 较 研 究 以 人 民 日 报 解 放 日 报 和 泰 晤 士 报 为 例, 该 文 从 框 架 理 论 出 发, 以 中 国 的 人 民 日 报 解 放 日 报 和 英 国 的 泰 晤 士 报 对 2011 年 3 月 19 日 爆 发 的 利 比 亚 战 争 的 报 道 为 例, 通 过 内 容 分 析 法, 探 讨 这 两 家 报 纸 国 际 新 闻 报 道 的 框 架, 理 清 中 英 两 国 主 流 报 纸 在 构 架 国 际 事 件 媒 [19] 介 现 实 上 的 差 异 及 导 致 差 异 的 原 因 北 京 师 范 大 学 艺 术 与 传 媒 学 院 的 周 粟 等 人 的 中 美 英 三 国 报 纸 新 闻 框 架 比 较 以 人 民 日 报 纽 约 时 报 和 泰 晤 士 报 头 版 报 道 为 例, 该 文 章 采 用 框 架 理 论 来 对 三 家 报 纸 头 版 报 道 进 行 考 察, 通 过 研 究 三 张 报 纸 的 新 闻 选 择 与 组 合 ( 特 别 是 头 版 新 闻 ), 从 而 反 映 出 三 国 媒 体 之 间 的 框 架 差 异 [20] 朱 小 翠 的 从 世 界 大 报 看 品 牌 报 纸 打 造 以 泰 晤 士 报 纽 约 时 报 人 民 日 报 为 例, 该 文 从 品 牌 报 纸 的 办 报 理 念 品 牌 报 纸 的 策 划 创 新 品 牌 报 纸 的 舆 论 引 导 品 牌 报 纸 的 形 象 塑 造 品 牌 报 纸 的 内 容 为 王 品 牌 报 纸 的 社 会 [ 17 ] Billings Andrew C, Angelini James R, Wu Dan. Nationalistic Notions of the Superpowers: Comparative Analyses of the American and Chinese Telecasts in the 2008 Beijing Olympiad [J].Journal of Broadcasting & Electronic Media. Apr2011, Vol. 55 Issue 2, p251-266, 16p, 2 Charts [ 18 ] Lee Micky. The Bodies of Chinese Women Gymnasts in the Beijing Olympics[J].China Media Research.Jul2012, Vol. 8 Issue 3, p72-80, 9p [19] [20] 郭 漪. 中 英 报 纸 对 于 利 比 亚 战 争 报 道 比 较 研 究 [D]. 上 海 交 通 大 学, 2011. 周 粟, 宿 可, 陶 馨 宇, 等. 中, 美, 英 三 国 报 纸 新 闻 框 架 比 较 以 人 民 日 报, 纽 约 时 报 和 泰 晤 士 报 头 版 报 道 为 例 [J]. 新 闻 与 写 作, 2008 (2): 44-44. 6

责 任 六 个 方 面 探 寻 了 品 牌 报 纸 是 如 何 传 播 信 息, 成 就 品 牌 的 原 因, 从 而 为 报 业 转 [21] 战 新 媒 体 寻 找 新 的 发 展 路 径 提 供 借 鉴 而 以 奥 运 会 为 契 机 把 中 英 两 家 报 纸 做 对 比 研 究 的 就 没 有 了, 而 且 笔 者 发 现, 很 多 研 究 会 以 中 美 报 纸 对 奥 运 会 的 报 道 作 为 研 究 对 象, 因 此 本 文 选 取 中 英 两 国 的 权 威 官 方 媒 介 作 为 研 究 两 次 相 近 的 奥 运 会 的 报 道 分 析, 也 算 是 弥 补 一 下 该 领 域 的 空 白 第 三 节 选 题 意 义 经 过 本 论 文 前 期 资 料 收 集, 发 觉 历 来 的 论 文 奥 运 会 对 比 研 究 都 更 多 地 倾 向 于 中 美 媒 体 的 报 道 比 较, 而 本 文 旨 在 通 过 对 于 北 京 伦 敦 奥 运 会 的 比 较 分 析, 分 析 中 英 媒 体 的 报 道 对 比 研 究, 与 以 往 的 对 于 中 美 媒 体 的 对 比 研 究 是 一 个 创 新, 且 本 文 会 就 两 次 不 同 时 期 的 奥 运 会 做 横 向 和 纵 向 分 析, 更 加 具 体 地 得 出 到 底 是 奥 运 会 本 身 的 不 同 还 是 媒 体 倾 向 性 的 不 同, 根 据 两 国 媒 体 就 同 一 事 件 的 报 道 异 同 上 分 析 探 究 其 差 距, 也 为 今 后 我 国 的 奥 运 会 报 道 提 供 可 借 鉴 的 意 义 媒 介 环 境 是 对 媒 介 置 身 的 环 境 的 静 态 考 察, 主 要 研 究 媒 介 存 在 的 经 济 社 会 制 度 和 报 道 制 度 [22], 进 而 大 众 媒 体 在 报 道 事 件 时 的 言 论 或 语 调 都 会 受 到 它 们 所 在 的 媒 介 环 境 的 影 响, 本 文 试 图 以 中 英 两 国 媒 体 对 这 两 届 的 奥 运 会 的 报 道 为 例, 对 这 两 种 报 纸 的 报 道 进 行 比 较 分 析, 以 寻 求 到 底 是 由 于 媒 介 环 境 导 致 的 报 道 理 念 不 同 还 是 奥 运 会 的 不 同 所 造 成 的 差 异 小 结 : 1. 对 于 奥 运 会 的 比 较 分 析, 还 是 较 多 的 在 国 家 形 象 的 塑 造 或 者 是 传 播 效 果 的 研 究 上, 集 中 于 北 京 奥 运 会 期 间, 时 效 性 较 强 ; 2. 多 数 媒 体 分 析 比 较 是 以 中 美 媒 体 为 研 究 对 象, 而 很 少 会 以 英 国 的 媒 体 与 中 国 媒 体 作 为 分 析 比 较 的 对 象, 而 美 国 媒 体 多 使 用 纽 约 时 报, 因 此 选 择 中 英 主 流 媒 体 也 是 一 个 创 新 点 ; 3. 目 前 对 于 奥 运 会 的 报 道 还 是 较 多 侧 重 于 对 于 一 届 奥 运 会 的 报 道, 横 向 比 较 不 同 媒 体 在 一 次 奥 运 会 上 的 报 道 模 式 报 道 内 容 侧 重 点, 显 得 较 为 简 单, 并 没 有 表 [21] 朱 小 翠. 从 世 界 大 报 看 品 牌 报 纸 打 造 以 泰 晤 士 报 纽 约 时 报 人 民 日 报 为 例 [J]. 现 代 营 销, 2011 (8): 15-17. [22] 童 兵. 理 论 新 闻 传 播 学 导 论 [M]. 中 国 人 民 大 学 出 版 社, 2000:168 7

明 不 同 时 期 的 区 别 ; 第 四 节 研 究 对 象 方 法 和 理 论 一 研 究 对 象 本 文 拟 通 过 内 容 分 析 和 对 比 分 析 法, 运 用 议 程 设 置 理 论 为 支 撑, 对 人 民 日 报 和 泰 晤 士 报 这 两 张 报 纸 有 关 奥 运 会 的 报 道 做 比 较 研 究, 文 章 的 创 新 在 于 选 取 两 次 奥 运 会 的 报 道 做 横 向 和 纵 向 比 较, 而 非 单 纯 的 作 为 一 次 奥 运 会 报 道 的 比 较, 根 据 奥 运 会 主 办 国 的 报 道 比 较, 研 究 两 国 媒 体 对 自 己 国 家 的 奥 运 会 和 对 方 国 家 奥 运 会 的 异 同, 探 究 这 些 异 同 存 在 的 原 因, 而 其 现 实 意 义 是 能 够 为 我 国 今 后 的 奥 运 会 报 道 提 供 一 些 借 鉴 意 义 本 文 的 研 究 对 象 是 2008 年 北 京 奥 运 会 和 2012 年 伦 敦 奥 运 会 期 间, 人 民 日 报 和 泰 晤 士 报 的 报 道 时 间 跨 度 为 2008 年 8 月 8 日 至 2008 年 8 月 24 日,2012 年 7 月 28 日 至 8 月 13 日, 与 两 届 奥 运 会 的 时 间 跨 度 相 符 选 取 两 个 报 纸 的 原 因 如 下 : 1. 泰 晤 士 报 是 英 国 的 一 张 综 合 性 全 国 发 行 的 日 报, 是 一 张 对 全 世 界 政 治 经 济 文 化 发 挥 着 巨 大 影 响 的 报 纸, 它 作 为 英 国 高 级 报 的 代 表, 篇 幅 较 多, 版 面 严 谨, 强 调 客 观 严 肃 独 立 等 传 统 的 报 业 理 念, 以 国 内 外 新 闻 报 道 和 评 论 为 主, 读 者 定 位 于 上 层 人 士 和 知 识 阶 层 人 民 日 报 作 为 我 国 最 具 权 威 性 和 影 响 力 的 大 报, 其 评 论 和 报 道 代 表 着 国 家 的 声 音, 也 对 大 陆 其 他 媒 介 的 报 道 起 着 显 著 的 引 导 作 用 2. 两 个 报 纸 都 是 两 国 的 主 流 报 纸, 其 作 用 不 容 小 视, 发 出 的 声 音 也 是 得 到 公 众 的 广 泛 认 可, 以 这 两 份 报 纸 作 为 样 本, 也 能 够 综 合 体 现 出 中 西 媒 体 的 声 音 3. 中 国 和 英 国 作 为 这 两 次 奥 运 会 的 主 办 国, 研 究 其 在 两 次 奥 运 会 的 报 道 态 度 有 什 么 不 同? 4. 其 报 道 态 度 立 场 的 不 同, 可 折 射 出 两 国 在 哪 些 方 面 的 差 异? 究 其 原 因 是 什 么? 二 研 究 方 法 本 文 采 用 定 量 和 定 性 的 分 析 法 相 结 合, 主 要 包 括 : 文 献 分 析 法 内 容 分 析 法 8

比 较 分 析 法 和 个 案 研 究 法 1. 文 献 分 析 法 : 采 用 文 献 分 析 法, 主 要 是 对 于 过 去 国 内 国 外 的 奥 运 会 报 道 的 研 究 进 行 归 纳 总 结, 研 究 前 人 在 做 分 析 报 道 时 所 采 用 的 视 角 和 方 法, 利 于 得 出 不 同 角 度 的 分 析 的 优 点 和 缺 点, 从 而 为 自 己 的 分 析 研 究 打 下 良 好 的 基 础 2. 内 容 分 析 法 : 贝 雷 尔 森 在 其 著 作 内 容 分 析 : 传 播 研 究 的 一 种 工 具 中 提 出 : 内 容 分 析 是 一 种 对 传 播 内 容 进 行 客 观 地 系 统 和 定 量 地 描 述 的 研 究 方 法 内 容 分 析 法 的 三 个 方 法 论 原 则 为 客 观 系 统 定 量 客 观 是 指 研 究 者 必 须 从 现 存 的 材 料 出 发, 排 除 个 人 主 观 好 恶, 追 求 共 同 的 价 值 观 念 ; 系 统 是 要 求 按 照 一 个 统 一 的 计 划 将 所 有 有 关 材 料 看 成 一 个 整 体, 对 材 料 进 行 整 体 [23] 研 究, 定 量 是 用 百 分 比 平 均 数 和 相 关 系 数 等 数 量 概 念 表 达 分 析 结 果 内 容 分 析 法 的 特 点 是 它 较 为 客 观 系 统 经 济 地 对 文 献 进 行 数 量 化 的 分 析 3. 比 较 分 析 法 : 根 据 我 国 林 聚 任 刘 玉 安 主 编 的 社 会 科 学 研 究 方 法 认 为 : 比 较 研 究 方 法, 是 指 对 两 个 或 两 个 以 上 的 事 物 或 对 象 加 以 对 比, 以 找 出 它 们 之 间 的 相 似 性 与 差 异 性 的 一 种 分 析 方 法, 即 根 据 一 定 的 标 准, 对 两 个 或 两 个 以 上 有 联 系 的 事 物 进 行 考 察, 寻 找 其 异 同, 探 求 普 遍 规 律 与 特 殊 规 律 的 方 法 [24] 本 文 针 对 人 民 日 报 和 泰 晤 士 报 的 不 同, 会 对 两 者 的 报 道 方 针 历 史 演 变 原 因 进 行 比 较 分 析, 探 究 这 两 国 报 纸 在 自 己 国 家 和 对 方 国 家 举 办 奥 运 会 的 不 同 点 4. 个 案 研 究 法 : 个 案 研 究 法 是 了 解 某 一 特 定 现 象, 在 其 特 定 范 围 内 特 定 时 间 内 的 综 合 情 况 的 研 究 方 法 个 案 研 究 的 四 个 特 点 : 特 殊 性 描 述 性 启 发 性 和 渐 进 性 本 文 除 了 对 整 个 两 届 奥 运 会 的 文 本 进 行 分 析 外, 还 会 针 对 奥 运 期 间 发 生 的 有 争 议 性 的 事 件 给 予 研 究, 比 如 两 次 奥 运 会 刘 翔 退 赛 的 报 道 分 析 叶 诗 文 在 2012 年 伦 敦 奥 运 会 上 的 分 析 等, 针 对 特 定 的 事 件 给 出 研 究 分 析, 从 而 可 以 更 好 地 证 明 本 文 的 论 断 结 果 三 理 论 梳 理 议 程 设 置 是 传 播 学 的 核 心 理 论 之 一, 它 认 为 媒 介 通 过 反 复 报 道 某 类 新 闻 事 [23] [24] 吴 华 军, 王 东. 基 于 内 容 分 析 法 的 高 校 经 济 圈 的 内 涵 分 析 [J]. 2009. 林 聚 任 ; 刘 玉 安. 社 会 科 学 研 究 方 法 [M]. 山 东 人 民 出 版 社,2008 9

件, 就 可 以 加 强 该 话 题 在 受 众 心 中 的 重 要 程 度 新 闻 媒 体 的 重 要 职 能 是 议 程 设 置 媒 体 通 过 报 道 什 么, 突 出 报 道 什 么, 什 么 新 闻 上 头 条, 决 定 了 什 么 样 的 事 件 是 重 要 新 闻, 应 该 获 得 公 众 和 政 府 的 关 注 议 程 设 置 功 能 还 表 现 在 不 仅 是 告 诉 公 众 去 关 注 什 么 问 题 或 什 么 人, 而 且 常 常 告 诉 公 众 如 何 去 关 注 笔 者 认 为 议 程 设 置 在 新 闻 媒 体 的 报 道 上 具 有 很 大 的 作 用, 由 于 两 国 报 纸 所 在 的 国 家 不 同, 而 且 作 为 官 方 发 出 声 音 的 媒 介, 必 然 会 受 到 两 国 政 党 的 影 响, 而 媒 体 所 发 表 的 报 道 也 是 最 能 直 接 影 响 受 众 的 议 程 设 置 的 基 本 思 想 来 自 美 国 新 闻 工 作 者 和 社 会 评 论 家 李 普 曼 ( Walter L ippmann) 1922 年, 李 普 曼 在 其 著 作 公 众 意 见 中 提 出 了 一 个 著 名 的 思 想, 即 : 新 闻 媒 介 影 响 我 们 头 脑 中 的 图 像 李 普 曼 的 理 论 是 : 大 众 传 播 媒 介 创 造 了 我 们 关 于 世 界 的 图 像 他 认 为 由 新 闻 界 提 供 的 图 像 常 常 是 不 完 整 的 和 扭 曲 的 然 而, 这 些 反 映 却 是 构 成 我 们 对 世 界 的 认 识 的 基 础 李 普 曼 在 真 实 的 环 境 和 媒 介 制 造 的 仿 真 环 境 之 间 划 分 了 清 楚 的 界 限 报 道 新 闻 的 媒 介 也 是 创 造 环 境 的 媒 介 现 代 社 会 的 人 们 生 活 在 媒 介 的 包 围 中, 因 而 便 生 活 在 媒 介 创 造 的 虚 [25] 拟 的 环 境 一 个 假 世 界 中 后 来, 美 国 传 播 学 家 M. E. 麦 库 姆 斯 和 D. L. 肖 在 1972 年 发 表 的 论 文 大 众 传 播 的 议 程 设 置 功 能 中 将 议 程 设 置 功 能 提 出 他 们 就 1968 年 的 美 国 总 统 大 选 期 间 的 报 道 对 选 民 的 影 响 进 行 分 析, 认 为 大 众 媒 体 注 意 的 事 情 就 会 进 行 报 道, 从 而 影 响 到 公 众 对 该 事 件 的 看 法 和 舆 论, 公 众 会 更 多 地 去 关 注 媒 体 所 报 道 的 事 件, 进 而 会 影 响 到 公 众 在 某 些 问 题 上 所 做 的 判 断 美 国 政 治 学 家 伯 纳 德 科 恩 在 新 闻 媒 介 与 外 交 政 策 一 书 中 对 此 有 一 个 准 确 的 概 括 : ( 报 纸 ) 在 告 诉 读 者 怎 样 想 这 一 点 上 是 不 怎 么 成 功 的, 但 在 告 诉 读 者 想 什 么 方 面 却 异 常 的 有 效 [26] 大 众 媒 体 负 责 告 知 公 众 每 时 每 刻 所 发 生 的 事 情, 以 满 足 公 众 的 求 知 欲 因 此 媒 介 更 侧 重 于 报 道 什 么, 也 就 会 影 响 到 公 众 对 该 事 件 轻 重 缓 急 的 判 断 这 在 奥 运 会 盛 事 的 报 道 中, 就 表 现 得 尤 为 明 显 [25] 郭 镇 之. 关 于 大 众 传 播 的 议 程 设 置 功 能 [J]. 国 际 新 闻 界, 1997, 3: 31. [26] 刘 倩. 从 议 程 设 置 理 论 看 当 前 舆 论 引 导 的 不 足 [J]. 苏 州 铁 道 师 范 学 院 学 报 : 社 会 科 学 版, 2002, 19(2): 91-95. 10

第 二 章 人 民 日 报 两 届 奥 运 会 报 道 样 本 内 容 分 析 两 家 报 纸 在 北 京 奥 运 会 期 间 和 伦 敦 奥 运 期 间 的 报 道, 单 从 数 量 上 看,2008 年 北 京 奥 运 会 人 民 日 报 总 共 有 1324 篇 新 闻, 泰 晤 士 报 总 共 有 710 篇 新 闻, 两 者 的 数 量 对 比 是 1.86:1 2012 年 伦 敦 奥 运 会, 人 民 日 报 的 报 道 为 385 篇, 泰 晤 士 报 的 报 道 总 量 为 3402 篇, 两 者 的 数 量 对 比 是 1:8.84 对 比 图 如 下 图 所 示 对 于 一 个 事 件 的 重 视 程 度, 最 明 显 最 直 观 地 就 是 通 过 报 道 数 量 来 呈 现, 越 重 视 该 事 件, 媒 体 对 其 的 报 道 量 就 越 大 通 过 图 表, 我 们 可 以 很 清 晰 得 看 到 两 国 在 自 己 国 家 是 奥 运 会 主 办 国 时 的 报 道 量 要 比 对 方 国 家 举 办 奥 运 会 的 报 道 量 多 很 多, 这 个 可 以 理 解, 因 为 在 自 己 国 家 举 办 的 奥 运 会, 代 表 着 自 己 国 家 的 形 象, 不 仅 要 如 实 报 道 奥 运 会, 报 道 参 赛 运 动 员 的 情 况, 更 要 展 示 本 国 在 准 备 奥 运 会 期 间 的 努 力 及 在 奥 运 会 期 间 软 件 硬 件 上 的 情 况, 奥 运 会 也 是 举 办 国 要 增 强 自 身 形 象, 扩 大 影 响 力 的 一 个 好 的 契 机 2008 年 的 北 京 奥 运 会 就 给 世 界 人 民 留 下 了 深 刻 的 印 象, 不 仅 是 开 闭 幕 式 的 美 丽 永 远 成 为 了 定 格, 北 京 在 奥 运 会 期 间 的 服 务 及 各 项 设 施 也 受 到 了 各 国 观 众 的 好 评, 而 2012 年 的 伦 敦 奥 运 会 也 是 英 国 想 借 由 这 次 奥 运 会 加 强 英 国 旅 游 的 热 潮 进 而 拉 动 英 国 经 济 的 一 次 好 时 机, 因 而 官 方 媒 体 在 本 国 的 奥 运 会 期 间 会 加 大 呐 喊 助 威 的 声 音, 进 一 步 宣 传 本 国, 这 是 可 以 理 解 的 但 是 泰 晤 士 报 在 08 年 北 京 奥 运 会 和 12 年 伦 敦 奥 运 会 的 对 比 可 以 看 出, 两 次 的 报 道 量 达 到 了 4.8:1. 人 民 日 报 这 两 届 奥 运 会 的 对 比 则 是 3.4:1, 由 此 可 以 看 出 英 国 在 本 国 的 奥 运 会 上 显 示 出 了 比 中 国 更 加 严 重 的 倾 向 性, 也 足 以 说 11