Microsoft Word - CMRO ??????????????? Luxiaoyan
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- 冯 尤
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1 传 播 视 角 下 的 网 络 游 戏 新 媒 体 研 究 * 卢 小 雁 李 文 静 ( 浙 江 大 学 ) 内 容 摘 要 : 如 今, 随 着 科 技 的 发 展, 网 络 新 媒 体 的 发 展 如 日 中 天 媒 介 娱 乐 化 给 网 络 游 戏 产 业 的 不 断 发 展 壮 大 带 来 巨 大 市 场 和 受 众, 其 形 成 的 虚 拟 世 界 也 非 常 大 地 改 变 人 类 社 会 的 时 间 和 空 间, 并 且 日 益 改 变 着 包 括 网 游 受 众 在 内 的 人 们 的 日 常 生 活 和 社 会 生 活 形 式 与 内 容, 形 成 一 种 全 新 的 传 播 模 式 和 文 化 现 象 而 从 传 播 学 视 角 观 察 研 究 网 络 游 戏, 这 一 环 境 在 网 络 游 戏 中 被 称 为 虚 拟 社 区 里 的 游 戏 社 区 我 们 通 过 研 究 能 清 晰 地 审 视 在 新 媒 介 营 造 的 二 元 交 叠 的 虚 拟 空 间 中, 游 戏 设 计 者 和 玩 家 之 间 玩 家 与 玩 家 之 间 是 如 何 构 建 媒 介 环 境 的, 在 构 建 的 媒 介 环 境 下 诞 生 的 网 络 游 戏 新 媒 体 自 身 都 有 的 一 些 什 么 特 性, 而 最 终 这 个 庞 大 的 游 戏 社 区 会 对 现 实 的 人 们 产 生 什 么 样 的 影 响, 这 些 都 值 得 我 们 去 思 索 研 究 [China Media Report Overseas. 2012; 8(1): 60-64] 关 键 词 : 网 络 新 媒 体 ; 网 络 游 戏 ; 虚 拟 游 戏 社 区 ; 独 特 情 景 传 播 学 领 域 中 有 一 条 颠 扑 不 破 的 真 理, 那 就 是 只 要 有 人 以 人 的 方 式 生 活 的 地 方 就 要 发 生 传 播, 因 为 人 是 具 有 情 感 和 智 慧 的 高 级 动 物, 他 们 需 要 交 流, 他 们 创 造 了 一 切 能 表 达 他 们 思 想 的 传 播 媒 介, 是 以 社 会 为 单 位 生 存 在 这 个 世 界 上 的 因 此, 我 们 可 以 得 出 这 样 一 个 结 论, 只 要 有 人 以 人 的 方 式 与 人 一 起 活 动 的 地 方 就 有 传 播, 做 为 虚 拟 的 网 络 游 戏 中 的 人 也 不 例 外 而 网 络 游 戏 作 为 新 时 代 一 种 不 可 忽 视 的 媒 介 现 象, 决 不 是 简 单 的 网 络 媒 介 和 游 戏 的 组 合, 它 是 互 联 网 虚 拟 技 术 新 媒 介 文 本 与 参 与 游 戏 的 人 所 共 同 组 成 的 虚 拟 世 界 而 正 如 麦 克 卢 汉 的 媒 介 延 伸 论 所 昭 示 的 那 样 人 的 任 何 一 种 延 伸, 无 论 是 皮 肤 的 手 的 还 是 脚 的 延 伸, 对 整 个 心 理 的 和 社 会 的 复 合 体 都 产 生 了 影 响 " 1 随 着 网 络 游 戏 产 业 的 不 断 壮 大, 其 形 成 的 虚 拟 世 界 将 非 常 大 地 改 变 人 类 社 会 的 时 间 和 空 间, 并 且 日 益 改 变 着 包 括 网 游 受 众 在 内 的 人 们 的 日 常 生 活 和 社 会 生 活 形 式 与 内 容, 形 成 一 种 全 新 的 传 播 模 式 和 文 化 现 象 而 从 传 播 学 视 角 观 察 研 究 网 络 游 戏, 这 一 环 境 在 网 络 游 戏 中 被 称 为 虚 拟 社 区 里 的 游 戏 社 区 我 们 通 过 研 究 能 清 晰 地 审 视 在 新 媒 介 营 造 的 二 元 交 叠 的 虚 拟 空 间 中, 游 戏 设 计 者 和 玩 家 之 间 玩 家 与 玩 家 之 间 是 如 何 构 建 媒 介 环 境 的, 在 构 建 的 媒 介 环 境 下 诞 生 的 网 络 游 戏 新 媒 体 自 身 都 有 的 一 些 什 么 特 性, 而 最 终 这 个 庞 大 的 游 戏 社 区 会 对 现 实 的 人 们 产 生 什 么 样 的 影 响, 这 些 都 值 得 我 们 去 思 索 研 究 一 网 络 游 戏 中 的 大 众 传 播 游 戏 社 区 的 建 立 一 般 社 会 学 家 认 为, 社 区 ( 或 社 群 ) 是 指 在 特 定 的 区 域 内 发 生 作 用 的 一 切 社 会 关 系 它 可 以 是 实 际 的 地 理 区 域 内 发 生 的 一 切 社 会 关 系, 也 可 以 是 存 在 于 人 们 思 想 中 的 抽 象 存 在 的 社 会 关 系 庄 道 明 提 出, 社 区 建 立 的 最 重 要 主 观 条 件 是 社 区 内 成 员 对 社 区 的 依 赖 感 和 归 属 认 同 感 在 这 个 基 础 上 人 们 彼 此 互 相 交 流 与 共 享 设 施 并 组 建 社 区 游 戏 社 区 非 常 符 合 这 些 构 成 社 区 的 主 客 观 条 件 对 许 多 人 而 言, 这 个 空 间 虽 然 充 满 了 想 象, 但 是 却 表 现 出 了 最 真 实 的 自 我, 其 重 要 程 度 并 不 低 于 现 实 生 活 所 有 接 触 过 网 络 游 戏 的 人 都 知 道, 游 戏 设 计 者 做 的 最 重 要 事 情 就 是 设 计 出 精 美 的 极 具 吸 引 力 的 游 戏 背 景 和 人 物 以 及 支 线 情 节, 游 戏 本 身 设 计 者 能 控 制 的 也 只 是 NPC( 非 玩 家 控 制 角 色 ), 而 更 多 的 PC( 玩 家 控 制 角 色 ) 权 利 是 掌 握 在 广 大 玩 家 手 中 的 也 就 是 说, 玩 家 可 以 决 定 游 戏 到 底 要 朝 着 哪 一 条 线 索 展 开 游 戏 中 的 人 与 人 之 间 的 关 系 应 该 如 何 发 展, 需 要 建 立 一 个 什 么 样 性 质 的 游 戏 社 区 ( 在 游 戏 中 通 常 叫 做 公 会 ) 等 等 总 结 的 说, 游 戏 设 计 者 就 好 像 城 市 的 建 造 者, 他 们 把 城 堡 道 路 公 共 设 施 等 人 们 生 活 所 必 须 的 硬 件 [ 作 者 简 介 ] 卢 小 雁, 浙 江 大 学 传 媒 与 国 际 文 化 学 院 传 播 研 究 所 副 教 授 硕 士 生 导 师, 浙 江 大 学 传 播 研 究 所 新 媒 体 与 动 漫 传 播 研 究 中 心 主 任, 浙 江 大 学 传 媒 实 验 教 学 中 心 主 任 ; 李 文 静, 浙 江 大 学 传 播 研 究 所 硕 士 研 究 生 本 文 获 得 浙 江 大 学 数 字 未 来 与 媒 介 社 会 研 究 院 资 助 ; 亦 是 浙 江 省 社 科 重 点 研 究 基 地 浙 江 大 学 传 媒 与 文 化 产 业 研 究 中 心 成 果, 依 托 省 社 科 规 划 基 地 项 目 新 媒 体 发 展 应 用 研 究, 项 目 编 号 :10JDCB03YB 60 [email protected]
2 设 施 都 设 计 好, 玩 家 所 做 的 就 是 在 此 基 础 上 进 行 娱 乐 游 戏 和 社 交 活 动 这 样, 受 众 在 网 络 传 播 中 的 地 位 被 提 高 到 了 前 所 未 有 的 重 要 位 置 游 戏 设 计 者 对 游 戏 进 行 设 计 的 过 程 中 不 再 以 自 己 的 世 界 观 情 感 意 愿 为 中 心, 而 是 完 全 把 玩 家 视 为 上 帝, 一 切 设 计 都 是 以 满 足 玩 家 为 中 心 目 标 然 而 在 以 受 众 为 主 导 的 游 戏 设 计 过 程 变 得 越 来 越 复 杂 的 同 时, 玩 家 在 是 否 能 接 受 游 戏 设 计 者 的 好 意, 接 受 他 们 精 心 设 计 的 游 戏, 这 个 问 题 也 越 发 呈 现 出 复 杂 性 和 多 种 可 能 性 游 戏 不 能 没 有 玩 家, 失 去 玩 家 的 游 戏 注 定 是 失 败 的 就 如 失 去 受 众 的 媒 体 一 样, 后 果 不 堪 设 想 游 戏 社 区 只 有 在 玩 家 与 游 戏 设 计 者 的 间 接 互 动 中 才 能 产 生 对 于 玩 家 自 己, 在 网 络 世 界 中, 游 戏 玩 家 在 网 上 寻 找 到 一 个 新 的 符 合 其 口 味 的 游 戏, 便 以 匿 名 ( 昵 称 ) 注 册 的 方 式 加 入 到 游 戏 中 匿 名 注 册 是 一 个 建 立 游 戏 社 区 的 重 要 条 件 人 们 可 以 通 过 匿 名 注 册 扮 演 自 己 喜 欢 的 不 同 性 格 外 貌 性 别 的 角 色, 在 虚 拟 空 间 里 可 以 任 意 改 变 自 己 的 身 份, 去 做 一 切 自 己 想 做 的 事 情, 为 了 片 刻 的 娱 乐 而 和 其 他 玩 家 聚 在 一 起, 不 自 觉 的 形 成 组 织, 最 后 组 织 发 展 壮 大, 便 形 成 了 拥 有 极 大 数 量 玩 家 的 游 戏 社 区 这 个 游 戏 社 区 在 网 络 游 戏 中 有 个 很 酷 的 名 字, 叫 公 会 公 会 成 员 最 初 是 为 了 达 成 游 戏 中 单 个 人 力 量 无 法 实 现 的 目 标 而 聚 集 在 一 起 的, 群 体 内 成 员 各 自 承 担 不 同 的 角 色 分 工, 在 统 一 的 指 挥 下 共 同 行 动 当 公 会 成 员 发 展 到 一 定 数 量 时, 简 单 的 群 体 游 戏 守 则 已 然 不 能 适 应 庞 大 的 玩 家 队 伍 玩 家 中 少 数 几 个 扮 演 领 导 人 物 的 玩 家 们 发 起 成 立 公 会 的 号 召, 并 且 制 定 会 规 " 以 及 选 拔 部 分 有 管 理 能 力 的 老 玩 家 担 当 公 会 的 官 员 通 常 公 会 " 的 发 起 人 最 后 就 是 公 会 的 最 高 执 行 者 为 了 增 强 公 会 内 成 员 的 群 体 意 识, 发 起 者 还 会 给 公 会 起 一 个 特 定 的 名 称 一 个 个 在 虚 拟 世 界 里 因 为 游 戏 而 集 结 起 来 的 群 体 却 俨 然 成 为 了 一 个 个 传 统 社 会 里 的 大 社 区, 在 这 个 社 区 里, 玩 家 可 以 在 互 相 沟 通 交 往 中 产 生 相 当 多 的 真 实 行 为, 包 括 交 易 思 考 闲 聊 争 斗 恋 爱 游 戏 等, 一 言 以 蔽 之, 他 们 几 乎 可 以 做 人 们 局 核 实 所 做 的 任 何 事 情 唯 一 的 不 同 只 不 过 是 用 语 言 在 电 脑 屏 幕 上 做, 把 身 体 留 在 电 脑 后 面 (Rheingold 语 ) 2 二 网 络 游 戏 是 一 种 新 媒 体 中 国 最 具 规 模 的 网 游 公 司 盛 大 网 络 有 限 责 任 公 司 陈 天 桥 在 谈 到 盛 大 定 位 的 时 候 提 出 : 我 们 的 本 质 是 媒 体 3 的 确, 网 络 游 戏 与 传 统 单 机 版 游 戏 不 同, 它 是 复 杂 大 型 的 多 玩 家 同 时 在 线 进 行 角 色 扮 演 的 游 戏, 是 众 玩 家 沟 通 交 流 娱 乐 的 平 台, 网 络 游 戏 和 网 络 技 术 的 结 合 决 定 了 它 在 本 质 上 不 再 是 单 一 的 娱 乐 游 戏, 而 是 一 个 拥 有 广 泛 忠 诚 受 众 的 新 媒 介 相 对 于 传 统 的 媒 体, 网 络 游 戏 新 媒 体 有 自 身 的 一 些 特 性 1 网 络 游 戏 新 媒 体 创 建 的 独 特 情 境 对 此 我 想 用 美 国 传 播 学 家 约 舒 亚 梅 洛 维 茨 (J. Meyrowitz) 的 媒 介 情 景 论 来 具 体 解 释 下 网 络 游 戏 媒 介 所 独 有 的 媒 介 情 境 消 失 的 地 域 : 电 子 媒 介 对 社 会 行 为 的 影 响 一 书 中 完 整 反 映 了 梅 洛 维 茨 的 媒 介 理 论 作 者 通 过 研 究 电 视 媒 介 形 态 来 论 证 媒 介 本 身 是 如 何 构 成 一 种 环 境 的 他 说 : 电 子 媒 介 将 许 多 不 同 不 同 类 型 的 人 带 到 相 同 的 地 方, 于 是 许 多 从 前 不 同 的 社 会 角 色 特 点 变 得 模 糊 了 由 此 可 见 电 子 媒 介 最 根 本 的 不 是 通 过 内 容 来 影 响 我 们, 而 是 通 过 改 变 社 会 生 活 的 场 景 地 理 来 产 生 影 响 4 从 这 段 话 中 我 们 可 以 看 的 出, 梅 洛 维 茨 是 说 媒 介 是 可 以 利 用 本 身 的 传 播 通 道 和 工 具 来 营 建 一 个 个 符 合 不 同 受 众 的 认 同 空 间 的, 至 于 各 空 间 的 性 质 是 由 组 成 它 的 受 众 的 共 同 性 质 决 定 的 在 这 里, 各 个 人 的 社 会 角 色 特 点 已 经 不 再 被 考 虑, 共 同 认 同 空 间 的 性 质 就 成 为 了 空 间 所 在 人 的 特 点 标 签 梅 洛 维 茨 认 为, 在 现 代 社 会, 媒 介 的 变 化 必 然 导 致 社 会 环 境 的 变 化, 而 社 会 环 境 的 变 化 又 必 然 导 致 人 类 行 为 的 变 化, 其 中 尤 其 是 电 子 传 播 媒 介 对 社 会 变 化 所 产 生 的 巨 大 影 响 更 令 人 瞩 目, 因 为 它 能 更 有 效 地 重 新 组 织 社 会 环 境 和 削 弱 自 然 环 境 及 物 质 场 所 间 一 贯 密 切 的 联 系 他 认 为, 每 一 种 独 特 的 行 为 需 要 一 种 独 特 的 情 境 网 络 游 戏 所 建 立 的 正 是 一 个 区 别 于 现 实 的 独 特 的 虚 拟 的 情 境 在 这 种 独 特 的 情 境 中 诞 生 了 许 多 符 合 这 一 情 境 的 独 特 行 为 用 曾 经 红 极 一 时 的 网 络 游 戏 CS 就 能 很 好 的 说 明 这 一 点 作 者 也 曾 经 玩 过 这 个 游 戏, 其 实 核 心 内 容 很 简 单, 玩 家 要 做 的 就 是 通 过 各 种 实 战 经 验 去 提 升 自 己 杀 敌 的 本 领 游 戏 设 计 者 提 供 给 玩 家 的 武 器 一 应 俱 全, 简 单 锋 利 的 小 短 刀, 高 科 技 的 AK47, 用 AK47 技 术 好 的 玩 家 可 以 一 枪 打 死 敌 人, 网 络 中 称 之 为 爆 头 在 这 个 世 界 里 的 英 雄 就 是 能 杀 遍 所 有 地 图 里 的 敌 人 而 自 己 仍 然 活 着 的 人 有 着 精 湛 技 艺 的 玩 家 会 被 其 他 菜 鸟 级 别 的 玩 家 所 崇 拜, 英 雄 玩 家 则 在 这 种 崇 拜 中 得 到 了 价 值 的 肯 定 玩 家 只 关 心 的 是 游 戏 中 这 个 英 雄 如 何 带 领 大 家 攻 克 一 个 个 堡 垒, 而 没 人 关 注 现 实 生 活 中 这 个 玩 家 究 竟 因 做 错 事 被 老 板 骂 了 多 少 回 梅 洛 维 茨 认 为, 不 同 情 境 的 分 离 使 不 同 行 为 的 分 离 成 为 可 能, 而 不 同 情 境 的 重 叠 或 混 淆 则 会 引 起 行 为 的 错 乱, 因 此, 真 正 不 同 的 行 为 需 要 真 正 不 同 的 情 境 人 61 [email protected]
3 们 需 要 始 终 如 一 地 扮 演 自 己 的 社 会 角 色, 而 两 种 或 两 种 以 上 不 同 的 情 境 一 旦 重 叠 或 混 淆, 社 会 角 色 就 会 随 之 变 化, 面 对 混 乱 的 角 色 特 点, 人 们 会 感 到 困 惑 不 解 不 知 所 措 因 而 在 CS 游 戏 中 的 场 面 如 果 发 生 在 现 实 生 活 中, 那 后 果 将 不 堪 设 想 事 实 上, 前 一 段 时 间 的 国 际 恐 怖 分 子 枪 击 中 学 生 事 件 的 形 式 和 手 法 似 乎 就 有 CS 游 戏 的 影 子, 在 中 国 也 有 一 些 青 少 年 因 玩 儿 游 戏 太 过 沉 迷, 以 至 于 把 网 络 虚 拟 世 界 与 现 实 社 会 相 混 淆, 做 了 违 法 犯 罪 的 事 情 这 些 违 法 案 件 都 是 当 事 者 把 虚 拟 和 现 实 两 种 不 同 情 境 给 混 淆 在 一 起 了, 因 此, 众 玩 家 必 须 遵 守 两 个 世 界 中 的 两 种 规 定, 在 游 戏 世 界 里 面 逞 逞 英 雄, 玩 玩 心 跳, 在 现 实 生 活 中 安 分 守 己 的 做 个 好 公 民 2 网 络 游 戏 新 媒 体 促 成 不 同 情 境 的 合 并 首 先, 网 络 游 戏 新 媒 体 促 成 了 不 同 类 型 的 受 众 群 的 合 并, 梅 洛 维 茨 认 为, 电 子 媒 介 能 促 成 原 来 不 同 情 境 的 合 并 电 子 媒 介 不 仅 使 在 自 然 物 理 环 境 中 的 团 体 传 播 的 不 同 受 众 群 趋 向 合 并, 也 使 许 多 世 纪 以 来 印 刷 媒 介 占 统 治 地 位 下 造 成 的 不 同 受 众 群 趋 向 合 并 网 络 游 戏 媒 体 通 过 把 文 字 图 形 图 像 视 频 音 乐 等 各 种 符 号 形 态 整 合 在 一 起 的 媒 介 形 式, 将 原 先 的 印 刷 媒 介 受 众 和 广 播 电 视 媒 介 受 众 都 融 合 到 它 的 旗 下, 成 为 它 忠 实 的 子 民 再 加 上 电 脑 制 作 的 种 种 丰 富 的 特 技 效 果, 网 络 游 戏 新 媒 体 带 给 人 们 的 是 逼 真 又 超 越 现 实 生 活 的 完 美 感 官 体 验 大 餐, 而 且 在 塑 造 特 定 场 景 时, 更 能 给 人 一 种 惊 心 动 魄 的 震 撼 感 觉 和 审 美 的 高 峰 体 验 梅 洛 维 茨 还 提 出, 情 境 是 动 态 的 和 可 变 的, 与 其 他 传 统 媒 体 不 同, 网 络 游 戏 提 供 了 一 个 多 媒 体 的 互 动 平 台, 兼 顾 了 小 说 的 故 事 性 和 电 影 的 视 觉 性, 读 者 在 审 美 中 游 戏, 全 身 心 地 参 与 其 中 例 如, 在 魔 兽 世 界 的 论 坛 上, 许 多 玩 家 为 自 己 在 游 戏 中 的 角 色 拍 了 许 多 不 同 场 景 的 照 片, 有 在 茫 茫 草 原 上 的 画 面, 有 在 波 涛 汹 涌 的 江 海 中 的 画 面, 现 实 生 活 中 有 的 景 色 游 戏 中 设 置 的 更 加 美 幻, 现 实 生 活 中 没 有 的, 在 游 戏 中 也 可 以 虚 拟 的 体 验 其 次, 电 子 媒 介 还 促 成 了 原 先 接 收 情 境 顺 序 和 群 体 的 改 变 这 个 观 点 在 网 络 游 戏 媒 体 中 体 现 的 更 加 淋 漓 尽 致, 原 先 读 者 阅 读 印 刷 品 总 是 随 着 年 龄 和 文 化 程 度 的 增 长, 先 读 浅 显, 简 单 的, 在 逐 步 看 深 奥 难 懂 的 东 西, 读 小 说 或 看 电 影 的 时 候 也 是 如 此, 虽 然 没 有 简 单 和 深 奥 之 分, 但 是 观 众 也 必 须 遵 守 时 间 的 法 则, 从 头 看 起, 这 样 才 能 了 解 作 品 的 内 涵 而 网 络 游 戏 新 媒 体 不 需 要 玩 家 接 受 什 么 特 殊 的 文 化 教 育 和 训 练, 加 入 到 游 戏 中 也 没 有 什 么 时 间 上 的 限 制, 随 时 加 入 游 戏, 随 时 开 始 玩 家 的 游 戏 之 旅 唯 一 不 同 的 是, 刚 加 入 的 玩 家 级 别 没 有 老 玩 家 的 高, 各 项 技 能 的 熟 练 度 也 不 如 老 玩 家 罢 了 3 电 子 媒 介 使 原 来 的 私 人 情 绪 并 入 公 共 情 境 梅 洛 维 茨 认 为, 由 于 电 子 媒 介 代 码 的 简 单 性, 他 能 将 来 自 不 同 经 验 世 界 的 视 听 形 象 显 示 给 不 同 的 受 众 群, 造 成 了 不 同 阶 层 的 受 众 群 对 信 息 的 更 大 程 度 的 分 享 从 而 原 先 的 私 人 信 息 到 最 后 会 变 成 公 众 共 享 的 信 息 在 这 里 我 们 举 一 个 反 例 说 明 问 题,2006 年 4 月, 发 生 在 魔 兽 世 界 中 的 铜 须 事 件 便 是 典 型 的 私 人 情 绪 并 入 公 共 情 境 的 一 个 例 子 铜 须 事 件 源 自 一 个 署 名 为 锋 刃 透 骨 寒 的 魔 兽 世 界 玩 家 在 MOP 论 坛 上 发 布 的 一 个 帖 子 他 在 帖 子 中 痛 述 了 他 的 妻 子 沉 迷 魔 兽 世 界, 并 且 在 一 次 与 玩 家 聚 会 之 后 红 杏 出 墙 的 行 为, 同 时 谴 责 ID 为 铜 须 的 公 会 会 长 破 坏 了 其 原 本 美 满 的 家 庭 5 这 篇 帖 子 发 布 之 后, 数 日 之 内, 点 击 率 就 突 破 了 20 万, 同 时 还 以 难 以 想 象 的 速 度 在 网 络 范 围 内 流 传, 并 且 有 人 把 当 事 人 铜 须 的 私 人 资 料 公 布 出 来, 号 召 公 众 对 其 进 行 声 讨 这 样, 原 本 的 私 人 情 绪 就 被 很 顺 利 是 并 入 到 了 网 络 公 共 情 境 中 网 游 对 红 杏 出 墙 的 妻 子 进 行 声 讨 的 这 一 行 为 看 似 是 站 在 受 伤 害 的 丈 夫 一 边, 但 实 际 上 却 对 当 事 人 三 方 的 现 实 生 活 造 成 严 重 的 困 扰 因 此, 我 们 在 触 碰 到 是 否 将 私 人 情 绪 并 入 公 共 情 境 这 一 问 题 的 时 候, 也 应 该 用 道 德 做 为 衡 量 是 否 行 为 的 标 准 因 为, 任 何 违 背 道 德 准 则 的 行 为 都 会 对 不 论 是 虚 拟 世 界 的 玩 家 还 是 现 实 生 活 中 的 人 产 生 伤 害, 造 成 悲 剧 三 虚 拟 游 戏 社 区 的 现 实 影 响 力 传 播 学 者 麦 克 卢 汉 这 样 论 述 游 戏, 他 认 为 ; 游 戏 是 对 日 常 压 力 的 大 众 反 应 的 延 伸, 因 而 成 为 一 种 文 化 准 确 可 靠 的 模 式 它 们 把 整 个 人 口 的 行 动 和 反 应 熔 为 一 炉, 使 之 成 为 一 个 动 态 的 形 象 6 任 何 游 戏, 正 像 任 何 信 息 媒 介 一 样, 是 个 人 或 群 体 的 延 伸 它 对 群 体 或 个 人 的 影 响, 是 使 群 体 或 个 人 尚 未 如 此 延 伸 的 部 分 实 现 重 构 7 作 为 媒 介, 对 社 会 有 着 种 种 积 极 的 作 用, 如 开 发 和 利 用 社 会 信 息 资 源, 充 分 满 足 社 会 的 信 息 需 求 ; 进 行 宣 传, 促 进 社 会 整 合 : 实 施 舆 论 监 督 ; 传 播 知 识, 提 供 娱 乐 ; 作 为 企 业, 赢 得 利 润 [email protected]
4 1. 互 动 性 的 娱 乐 对 社 会 大 众 来 说, 网 络 游 戏 的 首 要 功 能 就 是 娱 乐, 而 且 这 种 娱 乐 不 是 单 向 的, 而 是 双 向 的 互 动 的 娱 乐 网 络 游 戏 从 它 的 诞 生 开 始 就 是 为 了 打 发 人 们 的 闲 暇 时 光, 为 人 们 提 供 休 闲 和 娱 乐 网 络 游 戏 提 供 的 娱 乐 与 电 玩 游 乐 园 等 不 同, 网 络 游 戏 的 色 彩 画 面 的 丰 富 性 叙 事 性 和 故 事 性 使 其 更 接 近 于 电 影 或 电 视 剧 然 而, 网 络 游 戏 又 是 截 然 不 同 于 电 视 或 电 影 的 一 种 新 媒 体, 这 种 媒 体 本 身 蕴 涵 着 多 种 媒 介 在 里 面, 参 与 到 网 络 游 戏 中 的 玩 家 与 传 统 的 观 众 最 根 本 性 的 区 别 在 于, 游 戏 的 所 有 玩 家 是 互 动 的, 甚 至 他 们 之 间 的 互 动 本 身 构 成 了 游 戏 环 境 和 游 戏 文 化 的 一 部 分, 不 同 的 人 玩 一 款 游 戏, 其 构 成 的 游 戏 环 境 是 有 区 别 的 而 传 统 的 电 影 电 视 的 观 众 们 不 可 能 彼 此 实 时 互 动, 而 人 类 本 身 是 渴 望 共 享 和 交 流 的, 人 们 看 了 一 部 好 电 影 就 会 很 想 和 好 朋 友 一 起 分 享 在 网 络 游 戏 里, 参 与 者 可 以 和 无 数 有 共 同 兴 趣 的 人 一 起 互 动, 一 起 冒 险, 这 种 亲 近 的 互 动, 攻 克 难 关 的 喜 悦, 有 时 给 参 与 者 一 种 真 实 生 活 的 幻 觉 因 此 可 以 说, 网 络 游 戏 首 要 的 功 能 和 特 征 可 以 归 纳 为, 它 给 人 们 提 供 了 一 种 互 动 性 的 娱 乐 2. 扮 演 教 育 的 角 色 网 络 游 戏 作 为 一 种 媒 介, 它 也 承 载 着 传 播 知 识 的 教 育 功 能, 每 一 款 网 络 游 戏 都 有 各 自 的 文 化 背 景 游 戏 规 则 和 设 计 理 念, 从 宏 观 上 来 说, 网 络 游 戏 就 是 一 种 文 化 载 体, 它 对 玩 家 的 影 响 是 潜 移 默 化 的, 所 谓 润 物 细 无 声, 当 玩 家 沉 浸 在 网 络 游 戏 的 互 动 娱 乐 中 时, 他 也 会 慢 慢 地 认 同 游 戏 中 所 蕴 含 的 世 界 观 和 价 值 观, 这 种 无 形 的 知 识 和 文 化 传 播 往 往 可 以 深 入 玩 家 的 内 心 一 款 富 于 深 刻 文 化 内 涵 的 网 络 游 戏 在 给 人 带 来 互 动 娱 乐 的 巅 峰 体 验 的 同 时, 更 能 给 人 一 种 文 化 的 启 迪 和 教 育 ; 同 样, 一 款 内 容 不 良 的 网 络 游 戏 也 可 以 腐 蚀 人 的 心 灵 因 此, 我 们 说 网 络 游 戏 是 一 把 双 刃 剑, 我 们 应 该 利 用 它 有 利 的 一 面 为 社 会 服 务, 特 别 是 针 对 青 少 年 爱 玩 游 戏 的 特 点, 在 课 外 活 动 中 可 以 进 行 一 些 游 戏 竞 技 比 赛, 或 者 可 以 针 对 青 少 年 的 特 点 开 发 出 相 应 的 文 化 内 涵 深 厚 的 网 络 游 戏, 或 者 是 益 智 类 的 网 络 游 戏 把 课 堂 上 所 学 的 一 些 知 识 转 化 为 游 戏 的 元 素, 这 样 学 生 们 一 定 会 被 课 堂 所 学 深 深 吸 引, 学 习 的 效 果 也 会 更 好 3. 传 递 信 息 的 平 台 网 络 游 戏 作 为 一 种 媒 介, 玩 家 们 在 其 中 不 断 地 进 行 着 丰 富 的 信 息 传 播 活 动 网 络 游 戏 中 有 着 多 种 频 道 供 玩 家 自 由 地 发 表 意 见 和 看 法, 玩 家 可 以 根 据 话 题 和 需 要 选 择 不 同 的 信 息 传 递 方 式, 有 一 对 多 的 传 递 方 式, 可 以 在 综 合 频 道 里 说 话, 这 样 众 多 的 玩 家 都 可 以 看 到 所 传 的 信 息 ; 也 可 以 在 ~ 个 小 群 体 范 围 内 进 行 讨 论, 如 公 会 聊 天 和 队 伍 聊 天 都 是 小 范 围 内 进 行 信 息 传 播 的 一 种 渠 道 ; 也 可 以 进 行 一 对 一 传 播, 玩 家 个 体 之 间 可 以 通 过 私 聊 进 行 实 时 交 流, 也 可 以 通 过 信 件 进 行 离 线 的 交 流 4. 未 来 中 国 有 发 展 潜 力 的 经 济 产 业 网 络 游 戏 也 是 一 种 产 业, 企 业 开 发 和 运 行 网 络 游 戏 必 定 是 为 了 赢 得 一 定 的 利 润 权 威 国 际 数 据 公 司 (IDC) 指 出,2003 年 中 国 网 络 游 戏 市 场 规 模 达 到 13.2 亿 元 人 民 币, 比 2001 年 增 长 45.8%, 并 将 于 2007 年 达 到 67 亿 人 民 币, 从 这 一 组 数 据 中, 足 以 看 出 网 络 游 戏 为 企 业 赢 得 的 丰 厚 利 润 9 玩 家 的 资 料 游 戏 中 的 内 置 广 告 游 戏 的 衍 生 产 品 等 都 是 一 笔 笔 巨 大 的 财 富, 作 者 本 人 就 对 魔 兽 游 戏 衍 生 出 来 的 一 部 连 载 动 漫 片 我 叫 MT 所 深 深 吸 引, 动 漫 中 的 人 物 都 是 以 游 戏 中 人 物 为 原 型 的, 故 事 背 景 也 是 游 戏 中 各 种 地 图 和 任 务 的 再 现, 编 剧 在 此 基 础 上 给 各 个 人 物 加 上 各 自 不 同 的 性 格 标 签, 或 幽 默, 或 机 智, 或 贪 财, 或 勇 敢, 总 之 这 些 造 型 各 异 的 动 物 身 上 反 应 出 了 人 类 所 有 的 性 格 特 点 在 此 基 础 上 设 计 一 些 玩 家 都 会 遇 到 的 任 务 情 节, 这 样 一 个 优 秀 的 游 戏 动 漫 作 品 就 诞 生 了, 在 其 火 热 播 出 的 同 时, 一 批 批 游 戏 人 物 玩 具 饰 品 趁 热 打 铁 的 占 领 消 费 者 市 场, 这 无 疑 是 一 个 很 好 的 传 播 案 例 而 游 戏 本 身 的 潜 力 也 是 无 限 的, 例 如 长 盛 不 衰 的 经 典 网 游 魔 兽 世 界 在 2009 年 底 又 开 始 了 它 的 3.3 版 本 的 测 服, 在 这 个 版 本 中, 游 戏 设 计 者 加 入 了 灵 魂 熔 炉 萨 隆 之 渊 镜 影 大 厅 等 新 内 容, 这 些 新 元 素 的 加 入 会 使 玩 家 对 这 款 游 戏 保 有 永 久 的 关 注 和 热 情 63 [email protected]
5 References: Daoming Zhuang: Analytic network virtual community values from Taiwan academic network using, Taiwan: the information dissemination and library science, 1998, 5 (1), p53. Freezing Blade has twice. A scandal happened in Two District Sergei film songs Union watchman: a reason make you more cherish your lover. [EB]. Tid = & fpage = 1 & highlight, Liangrong Li: Journalism introduction[m].shanghai: Fudan University press, 2001: Marshall McLuhan.: Understanding of media-extension of man [M]. The Commercial Press, Xinmin Yang: the foreign network culture research review, the second China communication BBS papers, [USA] Joshua Meyrowitz : No Sense of Place: The Impact of Electronic Media on Social Behavior, Zhijun Xiao translation, Beijing: Tsinghua University press, Meyrowitz's main discusses come from this book. Marshall McLuhan: Understanding of media-extension of man [M]. The Commercial Press, 2000: The fourth China Network Game market survey report [EB]. The Network Game New Media Research Under the Communication's View Xiaoyan Lu, Wenjing Li (Media and intercultural communication School of Zhejiang University) Abstract: Nowadays, with the development of science and technology, the development of the new network media is very hot. Media entertainment bring huge audience and the market to the network game industry of the constant's development, the formation of the virtual world is also very the earth change in time and space of human society, and changing the People's Daily life and social life forms and contents, especially the Network gamers, to form a kind of brand-new transmission mode and cultural phenomenon. From the communication's Angle of view to research network game, this environment in the network game is called Game Community in virtual community. Through the research, we can clearly see that under the new media of the virtual Binary space, how to build between medium environment between the game designers and players, the players and the players, and what media character in constructing environment of the birth of the network game new media itself. Finally, what kind of impact this enormous game community will produce to the real people, these are all worth us to ponder and research. [China Media Report Overseas. 2012; 8(1): 60-64] Keywords: new network media; Network game; Virtual game community; unique situation 1 麦 克 卢 汉. 理 解 媒 介 论 人 的 延 伸 [M]. 商 务 印 书 馆, 杨 新 敏 : 国 外 网 络 文 化 研 究 评 介, 第 二 届 中 国 传 播 学 论 坛 论 文,2002 年 3 庄 道 明 : 从 台 湾 学 术 网 络 使 用 调 查 解 析 网 络 虚 拟 社 区 价 值 观, 台 湾 : 信 息 传 播 与 图 书 馆 学,1998 年, 5 卷 1 期, 第 53 页 4 [ 美 ] 约 舒 亚 梅 洛 维 茨 著 : 消 失 的 地 域 : 电 子 媒 介 对 社 会 行 为 的 影 响, 肖 志 军 译, 北 京 : 清 华 大 学 出 版 社, 2002 年 梅 洛 维 茨 的 论 述 主 要 引 自 此 书 5 锋 刃 透 骨 寒.2 区 麦 维 影 歌 守 望 者 发 生 的 丑 闻 : 一 个 让 你 更 珍 惜 爱 人 的 理 由 [EB]. viewthread.php?tid= &fpage=1&highlight, 麦 克 卢 汉. 理 解 媒 介 论 人 的 延 伸 [M]. 商 务 印 书 馆,2000: 麦 克 卢 汉. 理 解 媒 介 论 人 的 延 伸 [M]. 商 务 印 书 馆,2000: 李 良 荣. 新 闻 学 概 论 [M]. 上 海 : 复 旦 大 学 出 版 社,2001: 第 四 届 中 国 网 络 游 戏 市 场 调 查 报 告 [EB] [email protected]
![Tid = 1171192 & fpage = 1 & highlight, 2006-4-12. http://www.cnhubei.com/200510/ca889178.htm, 2005-10-10. Liangrong Li: Journalism introduction[m].shanghai: Fudan University press, 2001:109-112.](/docs-images/41/22477276/images/page_5.jpg "Marshall McLuhan.: Understanding of media-extension of man [M]. The Commercial Press, 2000. Xinmin Yang: the foreign network culture research review, the second China communication BBS papers, 2002.")
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23 3 2017 6 Open Education Research Vol. 23 No. 3 Jun. 2017 STEM 1 2 1 1 1 1. 475004 2. 475004 STEM STEM STEM STEM STEM STEM STEM STEM STEM STEM STEM STEM STEM G443 A 1007-2179 2017 03-0050-12 STEM 2011
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39 1 2015 1 Vol. 39 No. 1 January 2015 74 Population Research 80 + /60 + 90 + 90 + 0 80 100028 Measuring and Comparing Population Longevity Level across the Regions of the World Lin Bao Abstract Appropriate
目 次 論 漢 代 的 宴 飲 文 化... 韓 秀 利 1 北 宋 市 肆 飲 食 的 美 感 追 求 以 東 京 夢 華 錄 為 中 心 的 考 察... 劉 香 蘭 19 旅 行 社 資 訊 管 理 系 統 課 程 及 專 業 認 證 推 廣 可 行 性 之 研 究 以 醒 吾 技 術 學 院 觀 光 系 為 例... 丁 寧 李 菊 芬 39 我 國 國 內 線 航 空 公 司 競 合 賽
闲 旅 游 现 已 成 为 城 市 居 民 日 常 生 活 的 重 要 部 分 袁 它 的 出 现 标 志 着 现 代 社 会 文 明 的 进 步 遥 据 国 外 学 者 预 测 袁 2015 年 左 右 袁 发 达 国 家 将 陆 续 进 入 野 休 闲 时 代 冶 袁 发 展 中 国 家 也 将
第 29 卷 第 5 期 2014 年 10 月 四 川 理 工 学 院 学 报 渊 社 会 科 学 版 冤 Journal of Sichuan University of Science & Engineering 渊 Social Sciences Edition 冤 Vol.29 No.5 Oct.2014 微 旅 游 研 究 综 述 赵 红 莉 渊 武 夷 学 院 旅 游 学 院 袁 福
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37 The Introduction of Colors on Chinese Food and Drinks Tzong-Ho Yeh Abstract From the relationships between nature and human beings, food is human being s best activity on the example of nature s humanization.
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2007 3 267 306 (1810-1882) 1 2 3 1 1990 4 219 15b 2 1996 3 3 1998 1-16 2000 162 1988 25 2 1996 10 8 1995 1-267- 4 5 (1854) (1855) 6 (1856) 7 (1858) (1860) 8 (1871) 9 (1876) 10 4 1993 317 1975 669 5 4 29b
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由 图 书 馆 服 务 趋 势 谈 图 书 馆 建 筑 的 新 思 维 杨 美 华 教 授 兼 所 长 台 湾 政 治 大 学 图 书 信 息 与 档 案 学 研 究 所 2005-11-23 1. 前 言 2. 新 加 坡 图 书 馆 3. 台 湾 地 区 成 功 典 范 4. 未 来 发 展 与 建 议 事 项 大 纲 1. 前 言 1.1 图 书 馆 建 筑 点 滴 皆 功 夫 图 书 馆 的
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(1) 論 文 題 目 : 中 國 大 陸 網 路 吐 槽 研 究 (2) 姓 名 : 王 楠 (3) 就 讀 學 校 及 身 分 : 國 立 政 治 大 學 傳 播 學 院 博 士 班 二 年 級 (4) E-mail:[email protected] (5) 電 話 :0978-231081 (6) 通 訊 處 : 台 北 市 文 山 區 指 南 路 二 段 64 號 莊 敬 九 舍
ABSTRACT ABSTRACT As we know the Sinology has a long history. As earily as 19 th century some works have already been done in this field. And among this the studies of lineages and folk beliefs in Southeast
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学术 时空 中国高等教育自学考试研究 0 年 回顾与反思 中国高等教育自学考试研究0年 回顾与反思* 邵晓枫 摘要 高等教育自学考试制度创立 0 多年来 涌现出大量的研究成果 主要对这一制度的产生 发展 本 质 功能 考生 社会助学 教育教学 国家考试 以及农村自考等方面进行研究 形成了一个专门的研究领 域 自学考试既是一种国家考试制度 又是一种教育形式 也是一种以学习者为主体的自主学习制度 学术界对
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以经解影之《一代宗师》：《周易》作为华莱坞电影分析的新框架
周 易 作 为 华 莱 坞 电 影 分 析 的 新 框 架 : 以 经 解 影 之 一 代 宗 师 1 姚 锦 云 ( 浙 江 大 学 传 播 研 究 所, 浙 江 杭 州 310028) [ 摘 要 ]: 华 莱 坞 电 影 分 析 的 最 大 问 题, 就 是 缺 乏 本 土 理 论 框 架, 言 必 称 西 方 本 文 尝 试 用 周 易 的 理 论 框 架, 来 解 读 王 家 卫 电 影
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1 * 1 * [email protected] 1992, p. 233 2013, p. 78 2. 1. 2014 1992, p. 233 1995, p. 134 2. 2. 3. 1. 2014 2011, 118 3. 2. Psathas 1995, p. 12 seen but unnoticed B B Psathas 1995, p. 23 2004 2006 2004 4 ah
2009.05
2009 05 2009.05 2009.05 璆 2009.05 1 亿 平 方 米 6 万 套 10 名 20 亿 元 5 个 月 30 万 亿 60 万 平 方 米 Data 围 观 CCDI 公 司 内 刊 企 业 版 P08 围 观 CCDI 管 理 学 上 有 句 名 言 : 做 正 确 的 事, 比 正 确 地 做 事 更 重 要 方 向 的 对 错 于 大 局 的 意 义 而 言,
紅 獅 傳 說 的 漫 畫 封 面 遊 戲 的 世 界 觀 是 發 生 在 黑 魔 法 與 白 魔 法 盛 行 的 時 代, 這 是 個 充 滿 龍 與 騎 士 魔 法 師 與 精 靈 的 神 話 世 界, 有 著 無 數 的 王 公 貴 族, 存 在 著 正 義 與 邪 惡, 以 及 從 歷 史
遊 戲 設 計 學 期 末 報 告 天 堂 Lineage 多 樂 一 甲 4A1K0037 吳 翊 睫 天 堂 是 由 一 部 韓 國 的 熱 門 漫 畫 " 紅 獅 傳 說 " 改 編 而 來 的 韓 國 MMORPG, 故 事 敘 述 被 反 王 奪 權 奪 位 的 特 羅 斯 王 子, 復 國 的 冒 險 歷 程 和 傳 奇 以 下 為 其 中 的 名 言 : 酒 的 誓 約, 酒 醒 後
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Modern Dance and Cultural Identity A Study on Contemporary Indigenous Choreographers in Taiwan Modern Dance and Cultural Identity A Study on Contemporary Indigenous Choreographers in Taiwan Chen Yang-Wei
1950－－1980年代臺灣武俠電影之傳播
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虛擬社群形成之意義及其衡量指標之推導
(13) 229-255 2007 年 7 精 神 女 路 異 立 [email protected] [email protected] 女 露 路 異 度 女 不 女 露 路 異 兩 女 女 了 女 路 女 度 異 女 路 來 異 : 女 [ ]2006/11/16; [ ] 2007/05/16; [ ] 2007/06/23 230 (13) 路 力 路 行 行 路
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念 舊 新 潮 流 國 立 臺 灣 圖 書 館 舊 籍 行 銷 策 略 探 究 Change Old to New Trend the Promotion Strategies of Old Books of the National Taiwan Library 蔡 蕙 頻 Hui-Pin Tsai 國 立 臺 灣 圖 書 館 編 輯 Editor, National Taiwan Library
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3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 The Formation of Intervention State and Development of German Administrative Law Michael Stolleis, Translated by WANG Yin-hong (1.Goethe University Frankfurt, Frankfurt,
Construction of Chinese pediatric standard database A Dissertation Submitted for the Master s Degree Candidate:linan Adviser:Prof. Han Xinmin Nanjing
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