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请庸秦
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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 763

2 目錄 Index 2014/10/ /11/02 市場訊息退休早就業難台賦閒人口飆破百萬媒體市場訊息 YouTube 擬推無廣告付費訂閱媒體專題 2014 中國市場與媒體觀察 IMC 異業結盟 2015 高雄夢時代跨年晚會新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

退休早就業難台賦閒人口飆破百萬行政院主計總處調查指出, 我國今年前三季平均廣義賦閒人口升至 101 萬人, 創歷年新高, 全年預期將首度升至逾百萬人, 主計總處官員表示, 賦閒人口增加是因為台灣人口逐漸老化,55~64 歲民間人口比重愈來愈高, 而在這個年齡層提早退休 ( 退離 ) 的人也愈來愈多所致, 包括公務員教師及在民間企業受僱者平均退休年齡都太早 [2014/10/27

18 點, 研究中心主任吳大任表示, 原本在台灣總體經濟環境穩定復甦下, 消費者信心指數應該增加, 但爆發食安風波後, 衝擊消費者的信心, 兩者互相抵消下, 信心指數顯示為小幅度下降根據調查,6 項指標中, 在未來半年國內就業機會未來半年耐久性財貨時機偏向樂觀, 其他 4 項指標 - 國內經濟景氣物價水準投資股票時機及家庭經濟狀況都是偏向悲觀 [2014/10/27 中央社

3 退休早就業難台賦閒人口飆破百萬行政院主計總處調查指出, 我國今年前三季平均廣義賦閒人口升至 101 萬人, 創歷年新高, 全年預期將首度升至逾百萬人, 主計總處官員表示, 賦閒人口增加是因為台灣人口逐漸老化,55~64 歲民間人口比重愈來愈高, 而在這個年齡層提早退休 ( 退離 ) 的人也愈來愈多所致, 包括公務員教師及在民間企業受僱者平均退休年齡都太早 [2014/10/27 工商時報 ] 食安衝擊消費者信心降中央大學台灣經濟發展研究中心公布 10 月消費者信心指數 (CCI) 為點, 較 9 月下降 0.18 點, 研究中心主任吳大任表示, 原本在台灣總體經濟環境穩定復甦下, 消費者信心指數應該增加, 但爆發食安風波後, 衝擊消費者的信心, 兩者互相抵消下, 信心指數顯示為小幅度下降根據調查,6 項指標中, 在未來半年國內就業機會未來半年耐久性財貨時機偏向樂觀, 其他 4 項指標 - 國內經濟景氣物價水準投資股票時機及家庭經濟狀況都是偏向悲觀 [2014/10/27 中央社 ] 刷卡金今年上探 2 兆隨著國內景氣增溫消費增加帶動下, 信用卡刷卡金全年可望破 2 兆元! 據金管會統計, 國內信用卡 9 月刷卡金額 1,788 億元, 年增率達 18.56%, 累計前 9 月已刷出 1 兆 5,283 億元, 較去年同期成長 8%, 預計今年刷卡金額可望創下歷史新高, 也有助銀行的手續費收入成長金管會表示, 信用卡簽帳金額拉高循環信用餘額持續遞減, 表示民眾使用信用卡作為支付工具的情況越來越普遍, 雖然現在手機刷卡量不大, 但未來手機信用卡等新型態支付, 也將會增加信用卡的使用 [2014/10/31 工商時報中國時報 ] 圖片來源 :

Google: 行動購物台灣冠全球谷歌調查指出, 台灣民眾已成多螢族, 每個人平均擁有 2.7 個行動裝置, 超越日韓 ( 平均每人 2.3 個 ), 而這股趨勢也促成消費習慣的重大改變台灣消費者使用智慧機行動購物的比例達 54%, 居全球之冠, 不過, 只有 15.4% 的消費者對行動購物經驗表示高度滿意, 相較於使用桌上型電腦購物有 42.

4 Google: 行動購物台灣冠全球谷歌調查指出, 台灣民眾已成多螢族, 每個人平均擁有 2.7 個行動裝置, 超越日韓 ( 平均每人 2.3 個 ), 而這股趨勢也促成消費習慣的重大改變台灣消費者使用智慧機行動購物的比例達 54%, 居全球之冠, 不過, 只有 15.4% 的消費者對行動購物經驗表示高度滿意, 相較於使用桌上型電腦購物有 42.9% 的滿意度, 顯示消費者在行動裝置上的購物經驗, 仍有很大的進步空間超過 41% 的消費者會因為網頁操作不夠便捷, 而降低購買意願, 甚至放棄行動裝置購買谷歌認為, 台灣電商平台及品牌網站最迫切需要補強的三大要點, 第一, 需讓使用者能以訪客身份購物, 而非先註冊第二, 在首頁顯示使用者最近瀏覽的商品, 第三則為下載速度越快越好研究並顯示,69% 消費者在購物之前都會先研究做功課, 不但比功能還要比價格及了解網友評價, 這個比例也居全球之冠 [2014/10/29 中央社聯合報 ] 阿里巴巴蘋果有意結親家美連鎖藥局棄用 Apple Pay 蘋果公司執行長庫克與阿里巴巴執行長馬雲不約而同在公開場合透露支付寶 (Alipay) 與 Apple Pay 的合作意願, 表示本周稍後將和阿里巴巴討論聯姻事宜庫克也對新上路的行動支付服務 Apple Pay 首周成果表示滿意, 上路後 72 小時內已有超過 100 萬張信用卡開通, 超過競爭對手的總和, 蘋果已穩坐行動支付服務的龍頭阿里巴巴早已是金融支付業務的巨擘根據統計, 阿里巴巴支付寶單日處理 4,500 萬筆交易, 擁有 3 億名活躍用戶 [2014/10/29 經濟日報 ] 美國 2 家連鎖藥房 Rite Aid 和 CVS 宣布旗下門市不再支援 Apple Pay, 分析師表示, 2 家連鎖藥房可能是要加入由商家顧客交易系統 (Merchant Customer Exchange, 簡稱 MCX) 所開發的 CurrentC 平台 MCX 平台可讓商家記錄客戶的購物習慣, 對想要透過優惠折扣和客戶忠誠計畫鎖定消費者的業者來說, 如獲至寶此外,CurrentC 直接與消費者的帳戶相連結, 業者能在整個付款流程繞過信用卡公司, 省下 2% 交易手續費 MCX 研發的支付系統稱為 CurrentC,2012 年就開始著手研發, 但使用程序費事許多使用者必須開啟 CurrentC 應用程式 (App), 接著以照相機掃描 QR 碼或者他們可以打開手機, 啟動 App, 零售商再掃描 App 產生的 QR 碼該系統預計 2015 年問世 [2014/10/28 工商時報經濟日報 ]

ebay: 台灣賣家出口版圖世界第一電子商務拍賣平台 ebay 發布年度報告, 指出台灣賣家極富創業精神, 出口國家的版圖平均 48 個國際市場, 數量遠超過英國的 39 個, 或美國的 38 個, 為全球最高台灣 ebay 賣家所售出的前三大產品類別分別是服飾 ( 含鞋靴及飾品 ), 汽車件與攝影器材根據 ebay 的統計,2013 年台灣已經有 17.

5 ebay: 台灣賣家出口版圖世界第一電子商務拍賣平台 ebay 發布年度報告, 指出台灣賣家極富創業精神, 出口國家的版圖平均 48 個國際市場, 數量遠超過英國的 39 個, 或美國的 38 個, 為全球最高台灣 ebay 賣家所售出的前三大產品類別分別是服飾 ( 含鞋靴及飾品 ), 汽車件與攝影器材根據 ebay 的統計,2013 年台灣已經有 17.5% 的網路商店正在進行跨境交易, 此外, 正準備進行跨境交易的商店更高達 44.6%, 顯示台灣網路交易的潛力還未被充份挖掘 [2014/10/29 工商時報 ] 微軟進軍穿戴推健康手環全球軟體巨擘微軟首度進軍擁擠的穿戴裝置市場, 推出名為 Band 的健康手環, 內含 10 種感測器, 可計步追蹤心跳睡眠與其他生理資料, 紫外線感測器能測量陽光曝曬量, 皮膚電阻感測器能通知使用者是否承受過多壓力, 幫助使用者監測健康與運動型態 Band 的外觀採手環設計, 螢幕可顯示健康指標或通知, 且內建微軟 Cortana 語音個人助理系統, 每支售價 199 美元 Band 蒐集到的生理資料可上傳雲端, 也能呈現於微軟新推出的 Microsoft Health 應用程式 (App) 上, 該 App 與微軟 Windows Phone Android 與 ios 裝置相容 [2014/10/31 經濟日報 ] 圖片來源 : 阿里做大購物節雙 11 全球化赴美上市後, 阿里巴巴對第六年的雙 11 展現出強烈企圖心, 將今年定為雙 11 全球化元年, 阿里巴巴將打造雙 11 為全球消費者共同的購物狂歡節, 最終實現阿里巴巴董事局主席馬雲所提出全球買全球賣的夢想 2009 年剛推出雙 11 時, 只是希望能讓消費者多認識當時的淘寶商城, 即現在的天貓, 如今已成為中國所有消費者和電商共同的節日台灣香港馬來西亞新加坡等地將是今年雙 11 重點發展的海外市場去年雙 11 開場的第一秒就有 1,700 萬人透過網路湧入 [2014/10/31 經濟日報 ] Google 推健康 App 整合第三方 Google 正式搶進健康和健身領域, 推出 Google Fit(Android 平台 ) 是可以用來追蹤步行與穿戴式設備, 和其他健身 App 彙整結合的一個整合 App Google Fit 是一個免費 App, 它使用智慧型手機本身的感應設備, 可以和第三方的 App, 例如熱門的 Strava Withings Runtastic 等, 或運動裝備和服務結合可以將所有的訓練相關資料彙整到同一個平台,Google Fit 可將這些資料圖表圖像化, 所以消費者再也不需要用一個 App 追蹤體重, 再從另一個 App 來看慢跑的訓練歷程 [2014/11/01 數位時代 ]

YouTube 擬推無廣告付費訂閱谷歌旗下視訊網站 YouTube 有意推出無廣告的付費訂閱服務, 一反過去僅提供有廣告的視訊內容, 此舉給予用戶更多選擇, 但也意味著 YouTube 的業務模式將出現重大轉變隨著 Netflix Hulu 和亞馬遜等業者的線上視訊服務訂戶逐漸攀升, 促使主導 YouTube 本次業務變革沃吉絲姬 (Susan Wojcicki)

配上字幕, 經審核通過後才可上線播出此外, 官方也明定,2015 年可引進境外影視劇數量為 2014 年新上線播出的大陸國產影視劇數量的 30%, 而且國別題材類型要多樣化根據此規定, 美劇中常見的凶殺暴力情色心理變態等內容肯定要遭刪減而紙牌屋這種影射揭露政治內幕的美劇前景更為堪憂不少陸媒把上述規定形容為影視劇的限外令大陸網友熱議該規定只會讓非法下載更猖獗

6 YouTube 擬推無廣告付費訂閱谷歌旗下視訊網站 YouTube 有意推出無廣告的付費訂閱服務, 一反過去僅提供有廣告的視訊內容, 此舉給予用戶更多選擇, 但也意味著 YouTube 的業務模式將出現重大轉變隨著 Netflix Hulu 和亞馬遜等業者的線上視訊服務訂戶逐漸攀升, 促使主導 YouTube 本次業務變革沃吉絲姬 (Susan Wojcicki) 開始評估付費訂閱模式的可行性她表示無廣告的付費版訂閱服務, 再加上現有的廣告版服務, 將讓用戶有更多選擇據消息人士透露,YouTube 目前已與部分內容共應商洽談新的運作模式, 鎖定目標以新聞音樂頻道等特定類型內容為主 [2014/10/29 工商時報 ] 追戲難零時差陸要境外劇先審後播中國廣電總局要求 2015 年引進上線的境外影視劇不能同步直播, 必須先送審一季的全部影片, 配上字幕, 經審核通過後才可上線播出此外, 官方也明定,2015 年可引進境外影視劇數量為 2014 年新上線播出的大陸國產影視劇數量的 30%, 而且國別題材類型要多樣化根據此規定, 美劇中常見的凶殺暴力情色心理變態等內容肯定要遭刪減而紙牌屋這種影射揭露政治內幕的美劇前景更為堪憂不少陸媒把上述規定形容為影視劇的限外令大陸網友熱議該規定只會讓非法下載更猖獗 [2014/11/02 中央社 ] 臉書 Q3 獲利倍增行動廣告為主要營收來源拜行動廣告收益大幅成長所賜, 社群網站臉書 (Facebook) 第 3 季淨利為 8.06 億美元, 優於去年同期的 4.25 億美元 ; 營收比一年前勁揚 59% 至 32 億美元第 3 季廣告營收 29.6 億美元, 其中行動廣告占 66%, 高於第 2 季的 62% 和去年同期的 49% 截至 9 月底, 全球每月活躍用戶增加 2.3% 至 13.5 億人 ;9 月行動裝置用戶人數比去年同期成長 29% 至 11.2 億人 [2014/10/30 經濟日報 ] 圖片來源 :

7 媒體專題 Media Report 2014 中國市場與媒體觀察 Carat China

8 中國經濟成長趨緩成長低於7%將是有紀律的新常態據中國國家統計局資料中國第3季經濟成長率達7.3 是自2009年以來季度成長最小的一季整體來說中國正處於成長趨緩的經濟發展高盛集團(Goldman Sachs)表示中國經濟成長不超過7 將是有紀律的新常態而安吉斯的數據亦可發現廣告投資的成長率(Adex)也逐漸趨緩因此以績效驅動的廣告形態將更為重要成長率% GDP Y2007 Y2008 Y2009 Y2010 Y Y2012 Y2013 Y2014E Adex Source: : China Statistics Bureau; IMF; Aegis media

9 可支配收入飆升, 消費結構正在轉型中國國家統計局公佈城鎮居民人均可支配收 RMB 入 (disposable income),2013 年平均為人民幣 26,955.1 元, 約為新台幣 13.6 萬元 ; 與 30,000 25,000 城鎮居民人均可支配收入 ( 元 ) 城鎮居民家庭人均消費支出 ( 元 ) 26, 年相比, 成長高達 186% 人均可支配 20,000 18, 收入為個人總所得扣除掉各種稅負後, 個人 15,000 可以自行支配如何使用的所得, 向來認為是消費的重要決定因素進一步觀察前兩年的消費結構, 中國消費者 10,000 5,000 對追求品質心靈的花費愈來愈大方 Source: 中國國家統計局近年平均支出 (RMB) 18.6% 20.0% spending growth rate 11.6% 11.3% 30% 20% % 1.8% 10% % Basic consumption 例如 : 食物生活用品服飾 & 配件保養 Quality consumption 例如 : 營養食品健康 / 運動保險珠寶手錶 Spiritual consumption 例如 : 娛樂旅遊 2012w1 2012w3 2013w1 2012w1 2012w3 2013w1 2012w1 2012w3 2013w1 Source: Carat CHINA CCS/CMMS 2012 W1-2013W3-10% -20% -30%

10 Billion (RMB) 全球最大的電子商務市場中國電子商務巨人阿里巴巴於 2009 年推出雙 11 光棍購物節, 希望讓消費者多認識當時的淘寶商城, 即現在的天貓去年雙十一破 350 億人民幣, 成交筆數逾 1.71 億筆阿里巴巴的購物節, 意外順應中國消費者和電子商務產業發展的需要, 如今已成為中國所有消費者和電商共同的節日, 中國也超越美國成為全球最大的電商市場 2000 電子商務銷售量比較 China USA Growth rate China Growth rate USA % % 70% 66% % % 16% 16% 16% 17% Source: iresearch, US Department of Commerce, Tmall; Exchange rate:

中低階收入消費者是市場的新勢力除了在中高階收入的消費者可以看到他們在電子商務電子商務與行動商務的消費行為連低階(藍

4% 中低階收入者不僅滿意於財務現況消費者高階收入信心指數也相較樂觀因此推估中低階族群將會是未來消費的新勢力 15.

完全同意 (%) 高階中階低階 53.6 51.7 52.8 110 26.3 25.5 14.9 22.

11 中低階收入消費者是市場的新勢力除了在中高階收入的消費者可以看到他們在電子商務電子商務與行動商務的消費行為連低階(藍領)階級也能看到他們正步入網路購物世界行動商務中階收入 12.8% 低階 5.4% 中低階收入者不僅滿意於財務現況消費者高階收入信心指數也相較樂觀因此推估中低階族群將會是未來消費的新勢力 15.9% Source: CCS 2013 中低階收入者對現況較為滿意低階收入的消費者信心指數更樂觀 120 財務狀況自評完全同意 (%) 高階中階低階高接收入 100 中階收入低階收入非常富有可負擔所有花費許多消費無法負擔經濟拮据 Q2 12 Q3 12 Q4 12 Q1 13 Q2 13 Q3 13

廣告支出持續成長, 又以數位廣告增加漲幅最多 RMB million 600,000 500,000 400,000 300,000 200,000

1% 15% 296,118 9% 263,574 14% 10% 12% 17% 16% 15% 14% 62% 63% 66% 65% 17% 14%

2% 2% 1% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014E 12% 60% 59% 57% NP TV DIGITAL OOH

12 廣告支出持續成長, 又以數位廣告增加漲幅最多 RMB million 600, , , , , , , , , % 388, % 337, % 15% 296,118 9% 263,574 14% 10% 12% 17% 16% 15% 14% 62% 63% 66% 65% 17% 14% 10% 8% 6% 4% 5% 10% 10% 11% 12% 14% 13% 13% 2% 2% 2% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 1% E 12% 60% 59% 57% NP TV DIGITAL OOH RADIO MG Source: Aegis estimation based on CTR for TV/Print /Radio, CODC for OOH, irsearch for Internet

Unit: million 中國是全球最大的網路社群, 行動是主要上網設備中國互聯網絡信息中心 (CNNIC) 發佈第 34 次中國互聯網絡發展狀況統計報告, 數據顯示中國上網人口已達 6.32 億, 早已超越美國人口 (3.18 億 ), 是全球最大的網路社群網路普及率為 46.9% 以手機為主要連網裝置的人口達到 5.27 億, 佔總連網人口的 83.

13 Unit: million 中國是全球最大的網路社群, 行動是主要上網設備中國互聯網絡信息中心 (CNNIC) 發佈第 34 次中國互聯網絡發展狀況統計報告, 數據顯示中國上網人口已達 6.32 億, 早已超越美國人口 (3.18 億 ), 是全球最大的網路社群網路普及率為 46.9% 以手機為主要連網裝置的人口達到 5.27 億, 佔總連網人口的 83.4%, 首度超越以 PC 為主要連網裝置上網人口比例的 80.9%, 手機成為中國第一大上網設備電腦 / 行動上網人口 % % 35% 19% 35% 30% 25% 20% % 7% 9% 10% 5% 4% 5% 12% 9% 8% 10% 7% 7% 7% 1% 1% 5% 3% % 10% 5% 0% 桌機行動筆電桌機成長率行動成長率筆電成長率上網人口 : 過去 6 個月曾上網 ; 行動上網人口 : 過去 6 個月曾用手機上網 Source: CNNIC

14 智慧型手機將帶動電商持續飆升 2013 年, 中國 22% 的網路購物者使用手機消費在特殊購物節慶, 可看到行動裝置帶動電商銷售的影響力更鉅例如 2013 年的雙十一購物節,21% 成交筆數量來自行動端, 成交額達人民幣 53.5 億元智慧型手機成為媒體結合 (media meshing) 的角色增加媒體結合 (media meshing) 是指拿著手機或平板等裝置, 收看電視節目的同時在這些裝置, 上對節目發表評論或查看相關花絮智慧手機在電視跨螢使用的角色逐年成長媒體結合智慧手機普及率 75% 與電視同步使用的裝置? 40% 51% 57% 63% 44% 手機 39% 26% 29% 10% 13% 平板 3% 筆電 5% Q1 Source: iresearch, CCS 2013, Business Insider

Penetration % 電視對年輕族群失去吸引力, 視頻平台取而代之針對電視對年輕族群失去吸引力這個情形, 不只是台灣的現況, 尤其是在視頻平台競爭激烈的中國, 年輕人對線上影音的吸引力逐年增加, 從瀏覽人數即可窺見未來 4G 的帶動下, 收視族群的板塊位移將會更顯著 25.0 20.0 2011 Q1 2011 Q3 2012 Q1 2012 Q3 2013 Q1 2013 Q3 15.

15 Penetration % 電視對年輕族群失去吸引力, 視頻平台取而代之針對電視對年輕族群失去吸引力這個情形, 不只是台灣的現況, 尤其是在視頻平台競爭激烈的中國, 年輕人對線上影音的吸引力逐年增加, 從瀏覽人數即可窺見未來 4G 的帶動下, 收視族群的板塊位移將會更顯著 Q Q Q Q Q Q 線上影音用戶數 428 mil. ( 年成長率 15.2%) Source: CSM, , CNNIC, iresearch 線上影音普及率 69.3% ( 年成長率 5.2%) % +18%

16 近年綜藝節目獲得廣告主青睞中國的電視台/衛視在每年下半年都會針對隔年的電視節目舉辦廣告招商會爸爸去哪兒第三季賣出了5億天價的冠名費而這皆大型的綜藝節目也能為電視台帶來更好的廣告收入節目冠名贊助金額前五名 5亿 500million 15秒電視廣告費用的前5名

17 電視台與視頻業者密切合作, 帶來更多機會視頻業者 PPTV 聚力是江蘇衛視的獨家戰略合作夥伴港視與騰訊視頻簽獨家播放權電視台節目授權予視頻業者電視台購買視頻業者自製影音內容 BTV 和東方衛視購買優酷全娛樂優酷自製節目曉說登上浙江衛視酷 6 網浙江衛視聯許多電視台擁有自家合打造的全民歡樂視頻互動秀全民奧斯卡電視台與視頻業者聯合製作內容電視台推出自家行動 App 的行動 App

18 未來發展 SOLOMOCO Social, Location, Mobile 和 Commer 逐漸在成為手機應用的主流模式, 包括新浪微博微信這些應用都在建立 SOLOMOCO 的生態鏈, 提升用戶使用黏性並轉化消費形成良性的生態系統, 這些對於品牌在行動媒體端套用這樣的模式來做傳播都是很有利的機會將大數據變智慧數據數位化浪潮來襲, 產生和儲存大數據 (big data) 已不是問題, 但資料愈來愈多, 如何從中挖掘和分析具有商業價值的資訊, 是未來的關鍵即時內容行銷內容行銷已經是老生常談, 在此領域最新的趨勢是通過與即時的新聞和社會熱點結合, 製造更大的影響力和話題性數位化生活物件網路行動的高普及率, 你我生活已經不離數位化, 下一步就是從消費者生活找到可以數位化的契機

19 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

20 2015 高雄夢時代跨年晚會擁抱希望家更好笑臉ㄟ作陣走

: 笑臉ㄟ, 作陣走主題, 期望能用音樂搖滾創作的力量, 凝聚全民的能量一起為高雄找回微笑 2014 年的高雄經過啤酒節旗津黑沙搖滾節等醞釀, 奠定了高雄 Rock City 的城市地位, 期望能以

21 2015 高雄夢時代跨年晚會活動時間 : ( 星期三 ) 跨年演唱會活動地點 : 高雄夢時代簡介 :2014 年高雄氣爆毀了高雄熱鬧的街景, 也撼動了人們的微笑, 為了能讓高雄以堅強的韌性與姿態迎接 2015 年,2015 高雄跨年晚會特別企劃 : 笑臉ㄟ, 作陣走主題, 期望能用音樂搖滾創作的力量, 凝聚全民的能量一起為高雄找回微笑 2014 年的高雄經過啤酒節旗津黑沙搖滾節等醞釀, 奠定了高雄 Rock City 的城市地位, 期望能以搖滾不死的信念, 堅強且勇敢的邁向 2015 年! 這次跨年晚會顛覆以往的舉辦風格, 緊扣擁抱希望家更好與笑臉ㄟ作陣走的主題, 特別規劃六組金曲得主歌手輪番演唱, 新生代創作樂團接力演出極限運動震撼特技, 與顛覆以往的跨年煙火秀, 特別以天燈取代煙火, 象徵全民集氣一起為高雄加油! 資料 / 圖片來源 : 統一超商 Google 2014 跨年 2013 跨年

22 2015 高雄夢時代跨年晚會鍍金卡司創作樂團全台獨家金曲級演出陣容, 搭配搖滾創作嘻哈樂團大團圓接力嗨翻上演! 暖心歌曲原音獻唱高雄氣爆暖心歌曲抱著你原唱張震嶽現場原音重現, 凝聚力量迎接新年! 金曲歌王蕭煌奇金曲歌王王識賢金曲歌后黃小琥金曲專輯張震嶽金曲樂團蘇打綠金曲卡司 MC HOT DOG 金曲卡司四分衛金曲卡司回聲樂團全民女神郭書瑤新生代樂團那我懂你意思了極限運動震撼特技希望天燈擁抱感動台灣極限團隊展現國際級自由式摩托車越野技術, 演繹絕頂特技迎接倒數! 共憫氣爆陣陣聲響婉拒煙火, 以希望天燈 : 萬人手持小型 LED 天燈為高雄祈願! 資料 / 圖片來源 : 統一超商 Google

/ 電子 / 網路 / 戶外媒體公關造勢活動廣告等歡迎異業結盟, 合作相關細節請洽 Emily.

23 2015 高雄夢時代跨年晚會適合產業 :3C 商品銀行金融電信業者流行服飾 / 配件運動用品飲料 / 食品汽機車手錶等贊助方式 : 共同 / 指定 / 主要贊助廣告贊助指定商品贊助特殊專案配合等媒體宣傳 : 平面 / 電子 / 網路 / 戶外媒體公關造勢活動廣告等歡迎異業結盟, 合作相關細節請洽 Emily.Wu@dentsuaegis.com 主辦單位保留修正暫停或終止活動之權利, 如有異動恕不另行通知資料 / 圖片來源 : 統一超商 Google

24 新節目介紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

頻道新節目介紹類型 : 真人秀上檔日期 :2014/11/8 播出頻道 : 風行播出時間 :21:00( 六 ) 兩天一夜 : 東方衛視引進韓國熱播節目兩天一夜,

遊歷廣袤大漠等原生態景區, 兩天一夜正式加入第四季度螢屏真人秀大戰類型 : 綜藝上檔日期 :2014/11/10 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :VOD

25 頻道新節目介紹類型 : 真人秀上檔日期 :2014/11/8 播出頻道 : 風行播出時間 :21:00( 六 ) 兩天一夜 : 東方衛視引進韓國熱播節目兩天一夜, 邀請到重量級嘉賓, 據悉, 張智霖張豐毅溫兆倫謝霆鋒鹿晗李敏鎬等都將陸續加盟, 還有一個女神級的明星將為這些男人幫提供每天的叫早服務兄弟旅遊團將造訪女兒國遊歷廣袤大漠等原生態景區, 兩天一夜正式加入第四季度螢屏真人秀大戰類型 : 綜藝上檔日期 :2014/11/10 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :VOD 明星到我家 : 婆媳問題一直是國人關注的焦點, 從螢屏上如火如荼從不停歇的婆媳劇可見一斑本週節目中, 黃聖依在買東西的問題上和婆婆產生了分歧, 引發了爭議, 不少觀眾評論怒噴 : 什麼都要買買買, 這樣的媳婦太敗家! 類型 : 戲劇上檔日期 :2014/11/10 播出頻道 : 緯來戲劇台播出時間 :16:00( 一 ~ 五 ) 惡作劇之吻 : 吳哈妮愛上校園風雲人物白勝祖, 提起勇氣寫情書告白的她卻慘遭狠改錯字的羞辱後來, 因為一場意外, 哈妮竟然住進白勝祖家, 同住一個屋簷下的他們從互看不順眼到發展出一段青澀又有趣的愛情...

頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2014/11/10 播出頻道 : 緯來戲劇台播出時間 :15:00( 一 ~ 五 ) 戀愛魔法鐘 :14

這一夜恩東突然從 14 歲少男, 變成 25 歲年輕人, 意外與太莉陷入熱戀類型 : 戲劇上檔日期 :2014/11/11 播出頻道 : 愛奇藝 PPS

一邊是舊愛難忘, 一邊是新情難擋, 莘月將在溫文爾雅月朗風清的九爺與英姿勃發器宇軒昂的衛無忌中進行艱難抉擇一個緣字,

: 錫勛 ( 權相佑飾 ) 因合夥人獨吞金, 與妻子洪珠 ( 朴河宣飾 ) 飛到香港追討, 卻得知合夥人已經自殺, 留下龐大債務

26 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2014/11/10 播出頻道 : 緯來戲劇台播出時間 :15:00( 一 ~ 五 ) 戀愛魔法鐘 :14 歲少年金恩東, 與少女團體偶像夏舒心指腹為婚, 在美術館裡, 他卻目睹舒心親吻別的男生, 於是在太陽鐘下流下傷心淚, 館長李太莉不知不覺上前抱抱安慰, 這一夜恩東突然從 14 歲少男, 變成 25 歲年輕人, 意外與太莉陷入熱戀類型 : 戲劇上檔日期 :2014/11/11 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :VOD 風中奇緣 : 劇中彭于晏的直率霸氣, 對於愛情的執著胡歌與劉詩詩的兄妹情成為經典, 到了此劇, 從兄妹到有緣人, 兩人能否圓滿? 一邊是舊愛難忘, 一邊是新情難擋, 莘月將在溫文爾雅月朗風清的九爺與英姿勃發器宇軒昂的衛無忌中進行艱難抉擇一個緣字, 足以為該劇的情感糾葛做出鮮活的注腳類型 : 戲劇上檔日期 :2014/11/13 播出頻道 : 衛視中文台播出時間 :21:00( 一 ~ 五 ) 誘惑 : 錫勛 ( 權相佑飾 ) 因合夥人獨吞金, 與妻子洪珠 ( 朴河宣飾 ) 飛到香港追討, 卻得知合夥人已經自殺, 留下龐大債務洪珠面臨無法解決的債務, 想以死換取保險金額, 沒想到卻被為了收購酒店來到香港的世英 ( 崔智友飾 ) 救起世英了解兩夫妻狀況後, 提出了用一筆相當誘人的金錢, 想買錫勛三天時間, 已解決兩人的金錢問題...

頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2014/11/14 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :VOD 同居損友 : 是一部都市青春題材的情景喜劇,

在大學畢業後兩年左右共同留在北京, 共同經營一家咖啡店, 人生事業愛情剛剛起步階段的故事類型 : 戲劇上檔日期 :2014/11/17 播出頻道 : 緯來精采台播出時間

手舞足蹈地開始了為人父母的日子但二人沒有想到的是, 養孩子的煩惱是一波接著一波類型 : 影集上檔日期 :2014/11/20 播出頻道 :Star World

27 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2014/11/14 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :VOD 同居損友 : 是一部都市青春題材的情景喜劇, 由愛奇藝獨家出品, 著名網絡作家有時右逝編劇, 新銳網絡劇導演徐雷執導講述了住在一間公寓中的三男兩女, 五個身份背景人物性格各不相同的年輕人, 在大學畢業後兩年左右共同留在北京, 共同經營一家咖啡店, 人生事業愛情剛剛起步階段的故事類型 : 戲劇上檔日期 :2014/11/17 播出頻道 : 緯來精采台播出時間 :09:00( 一 ~ 五 ) 小兒難養 : 講述年輕人在父母婚姻及幼兒等壓力下引發的現今社會話題 80 後的模範夫妻簡寧和江心抱著對 " 有孩兒生活 " 最美好的想像, 手舞足蹈地開始了為人父母的日子但二人沒有想到的是, 養孩子的煩惱是一波接著一波類型 : 影集上檔日期 :2014/11/20 播出頻道 :Star World 播出時間 :21:00( 四 ) 痞子神醫 : 他醫術高超, 但卻不屬於任何醫院, 只要客戶付得起足夠的現金, 不管你的出身, 背景和階級, 他隨時到府服務, 搞定一切, 他就是帥氣並遊走灰色地帶的痞子神醫 Rush

頻道新節目介紹類型 : 影集上檔日期 :2014/11/21 播出頻道 : Star World 播出時間 :22:00( 五 ) 慾望城市 : 永遠的經典

類型 : 戲劇上檔日期 :2014/11/21 播出頻道 : 緯來戲劇台播出時間 :22:00( 一 ~ 五 ) 天使之眼 : 意外失明的秀婉 18

兩人重逢並遭秀婉父親的極力反對, 原來當年的分離背後藏著不為人知的秘密類型 : 體育上檔日期 :2014/11/22 播出頻道 : 緯來體育台播出時間 :LIVE

28 頻道新節目介紹類型 : 影集上檔日期 :2014/11/21 播出頻道 : Star World 播出時間 :22:00( 五 ) 慾望城市 : 永遠的經典慾望城市回來了!Star World 從第一季開始, 和你一起重溫凱莉, 莎曼莎, 夏綠蒂以及米蘭達 4 位好友的點點滴滴! 類型 : 戲劇上檔日期 :2014/11/21 播出頻道 : 緯來戲劇台播出時間 :22:00( 一 ~ 五 ) 天使之眼 : 意外失明的秀婉 18 歲時認識了東柱, 兩人談了一場純粹又深刻的戀愛, 讓秀婉不禁寄望能重見光明, 得以看見東柱, 但沒想到, 當她重見光明時, 東柱一家人卻杳無音訊 ; 多年後, 兩人重逢並遭秀婉父親的極力反對, 原來當年的分離背後藏著不為人知的秘密類型 : 體育上檔日期 :2014/11/22 播出頻道 : 緯來體育台播出時間 :LIVE 黑豹旗全國高中棒球賽 : 最熱血青春的棒球賽事, 不論是實力超群的甲級隊伍, 亦或是一般性質的棒球社團, 都將在這公平公開的賽場上, 光明公正的對決全力拼搏, 打造不悔的青春回憶, 有歡笑與淚水的球賽, 盡在緯來體育台!

頻道新節目介紹類型 : 體育上檔日期 :2014/11/22 播出頻道 : 緯來體育台播出時間 :LIVE SBL 超級籃球聯賽 : 今年的 SBL 超級籃球聯賽,

類型 : 真人秀上檔日期 :2014/11/23 播出頻道 :Star World 播出時間 :21:00( 日 ) 美國超級名模生死鬥第 21 季 :

:MOD 播出時間 :VOD 風暴 : 以曹楠 ( 胡軍飾 ) 為首的歹徒在鬧區搶劫, 高級督察呂明哲 ( 劉德華飾 ) 趕到現場正要活捉他,

29 頻道新節目介紹類型 : 體育上檔日期 :2014/11/22 播出頻道 : 緯來體育台播出時間 :LIVE SBL 超級籃球聯賽 : 今年的 SBL 超級籃球聯賽, 將展現出全新面貌, 打破以往的形象, 提升聯盟整體專業度及質感, 並打出宣戰時刻的口號, 誓言給球迷不同的感受, 最精采的超籃賽事, 鎖定緯來體育台! 類型 : 真人秀上檔日期 :2014/11/23 播出頻道 :Star World 播出時間 :21:00( 日 ) 美國超級名模生死鬥第 21 季 : 一個給參賽者爭奪模特兒及化妝品合約的美國真人秀, 由知名模特兒泰雅賓絲任主持及監製選出新一代超模類型 : 電影上檔日期 :2014/11/07~13 播出頻道 :MOD 播出時間 :VOD 風暴 : 以曹楠 ( 胡軍飾 ) 為首的歹徒在鬧區搶劫, 高級督察呂明哲 ( 劉德華飾 ) 趕到現場正要活捉他, 一輛汽車卻失控衝進現場, 讓曹趁亂逃脫呂想到過往多次拘捕曹, 都因證據不足失敗, 衝動之下選擇栽贓嫁禍終於, 曹在證據確鑿下被送上法庭, 但犯罪是個無底深淵, 錯一步便被黑洞吸噬, 風暴來臨, 豈會不留痕跡?

30 電視觀察窗 TV Outlook Image courtesy of Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

31 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 龍飛鳳舞民視航海王 20 台視綜藝大集合民視綜藝大集合民視明日之星 SUPER STAR 民視哆啦 A 夢華視萬秀豬王中視龍飛鳳舞民視三星報囍民視新獵人台視航海王 20 台視鑽石王牌台視白河台影文化城艋舺的女人台視美食獵人台視豬哥會社精選版民視烏龍派出所特別篇華視民視七點晚間新聞民視綜藝玩很大台視台視晚間新聞台視烏龍派出所華視 SUPER STAR 我要當歌手台視航海王馬林福特篇台視仙狐奇緣民視台視晚間新聞台視中視新聞全球報導中視華視晚間新聞華視富豪旅行社大陸尋奇中視烏龍派出所特別篇華視再說一次我願意台視新名偵探柯南華視妹妹台視廉政英雄民視哆啦 A 夢華視惡魔奶爸台視天才衝衝衝華視明日之星 SUPER STAR 民視龍飛鳳舞民視我們這一家台視愛妮雅舞力全開民視新名偵探柯南華視 0.98 平均 1.87 平均 1.75 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/10/ /11/02

32 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 航海王 20 台視龍飛鳳舞民視綜藝大集合民視綜藝大集合民視鑽石王牌台視明日之星 SUPER STAR 民視 SUPER STAR 我要當歌手台視三星報囍民視綜藝玩很大台視萬秀豬王中視烏龍派出所特別篇華視白河台影文化城艋舺的女人台視新名偵探柯南華視民視七點晚間新聞民視再說一次我願意台視豬哥會社精選版民視天才衝衝衝華視富豪旅行社大陸尋奇中視台視晚間新聞台視仙狐奇緣民視龍飛鳳舞民視中視新聞全球報導中視航海王馬林福特篇台視台視晚間新聞台視新獵人台視 SUPER STAR 我要當歌手台視烏龍派出所華視再說一次我願意台視妹妹台視妹妹台視正妹大連線台視龍飛鳳舞民視烏龍派出所特別篇華視航海王 20 台視萬秀豬王中視愛妮雅舞力全開民視美食獵人台視白河台灣電影文化城大漢賢中視向日葵週記台視天才衝衝衝華視 1.15 平均 1.32 平均 2.18 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/10/ /11/02

33 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 OB 嚴選世間情三立台灣 OB 嚴選世間情三立台灣超級紅人榜三立台灣 LINE TOWN 麻吉樂園 YOYO 超級夜總會三立台灣超級紅人榜三立台灣白河台影文化城阿母三立台灣萌學園 6 復活之戰 YOYO 戲說台灣三立台灣蠟筆小新電影不理不理王國 YOYO 戲說台灣假日完整版三立台灣哈囉小梅子迪士尼草地狀元三立台灣 LINE TOWN 麻吉樂園 YOYO 樂天幸福兌換券三立都會奇妙仙子迪士尼台灣尚青三立台灣可愛巧虎島 YOYO 白河台影文化城阿母三立台灣烏龍派出所衛視中文晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台超級夜總會三立台灣寶島漁很大三立台灣我們這一家宅急便 YOYO 青春好 7 淘三立台灣你看起來很好吃迪士尼烏龍派出所衛視中文白河台影文化城阿母三立台灣在台灣的故事三立台灣綜藝玩很大三立都會 OB 嚴選世間情三立台灣飛哥與小佛迪士尼新台灣加油三立新聞飛哥與小佛迪士尼鳥來伯與十三姨新再製三立台灣冠軍任務衛視中文直 14 15NBA 湖 VS 勇緯來體育我們這一家 YOYO 寶島神很大三立台灣神奇寶貝 XY YOYO 1.52 平均 1.61 平均 1.73 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/10/ /11/02

34 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 OB 嚴選世間情三立台灣超級紅人榜三立台灣白河台影文化城阿母三立台灣 OB 嚴選世間情三立台灣烏龍派出所衛視中文超級夜總會三立台灣航海王衛視中文戲說台灣三立台灣綜藝玩很大三立都會白河台影文化城阿母三立台灣超級紅人榜三立台灣戲說台灣假日完整版三立台灣超級夜總會三立台灣草地狀元三立台灣直 14 15NBA 快 VS 湖緯來體育新台灣加油三立新聞樂天幸福兌換券三立都會晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台青春好 7 淘三立台灣 OB 嚴選世間情三立台灣三商美邦人壽 22K 夢想高飛三立都會台灣尚青三立台灣 OB 嚴選綜藝大熱門三立都會白河台影文化城阿母三立台灣辛普森家庭 FOX 在台灣的故事三立台灣航海王衛視中文鳥來伯與十三姨新再製三立台灣冠軍任務衛視中文寶島漁很大三立台灣戲說台灣三立台灣新聞追追追年代新聞台烏龍派出所衛視中文薛仁貴傳奇緯來育樂台烏龍派出所衛視中文民視晚間新聞民視新聞再說一次我願意三立都會寶島神很大三立台灣蠟筆小新 GTV 綜合台台灣大頭條三立新聞 1.15 平均 1.32 平均 1.85 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/10/ /11/02

35 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 龍飛鳳舞民視綜藝大集合民視 OB 嚴選世間情三立台灣超級紅人榜三立台灣白河台影文化城阿母三立台灣明日之星 SUPER STAR 民視戲說台灣三立台灣超級夜總會三立台灣戲說台灣假日完整版三立台灣萬秀豬王中視白河台影文化城艋舺的女人台視三星報囍民視仙狐奇緣民視豬哥會社精選版民視再說一次我願意台視 SUPER STAR 我要當歌手台視妹妹台視天才衝衝衝華視樂天幸福兌換券三立都會愛妮雅舞力全開民視白河台影文化城阿母三立台灣綜藝玩很大台視龍飛鳳舞民視綜藝玩很大三立都會 OB 嚴選世間情三立台灣萬秀大勝利中視鳥來伯與十三姨新再製三立台灣歡樂智多星衛視中文白河台灣電影文化城大漢賢中視 OB 嚴選綜藝大熱門三立都會廉政英雄民視超級夜總會三立台灣薛仁貴傳奇緯來育樂台正妹大連線台視新兵日記民視康熙來了中天綜合台不能沒有你東森戲劇台豬哥秀精華版民視白河台影文化城阿母三立台灣 efun 遊戲平台中國好聲音 3 中天綜合台 0.67 平均 1.62 平均 1.57 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/10/ /11/02

36 安吉斯媒體集團簡介安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團, 集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神, 和以消費者為核心, 從數位思考領先的專業理念台灣安吉斯媒體集團旗下共有七大行銷傳播品牌, 分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 偉視捷媒體 (Vizeum) 以及集思媒體 (AAA), 提供數位傳播行銷之安索帕台灣 (Isobar), 專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope), 專精於數位績效行銷領域的安布思沛 (iprospect) 以及提供即時競價服務的自動化交易行銷服務平台安納特 (Amnet) 台灣安吉斯媒體集團凱絡媒體偉視捷媒體集思媒體博仕達安索帕台灣安布思沛行銷安納特

37 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : carat.weekly@carat.com 電話 :(02) ext.9285 編輯小組凱絡媒體週報部落格粉絲團與 APP 與您分享更多國際媒體行銷新資訊部落格 APP for Android APP for ios

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