24 International Journal of LISREL (2008) Vol. 1. No. 1. Mach, 2008 An Empirical Study of The Causal Relationship Between Consumption Attitude and Gre
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1 International Journal of LISREL (2008) Vol. 1. No. 1. pp. 23~ LISREL 1
2 24 International Journal of LISREL (2008) Vol. 1. No. 1. Mach, 2008 An Empirical Study of The Causal Relationship Between Consumption Attitude and Green Consumer Behavior Wen-Chin Wei Assistant Professor, Graduate Institute of Business Administration, Dayeh University, Ta iwan Yu-Feng Ko EMBA, Graduate Institute of Business Administration, Dayeh University, Ta iwan Abstract In recent years,the consumers rea lize that Green Marketing is a trend of the world.there are many ways of marketing to promote environmental protection and green products for governments and enterprises.under these conditions of producting and consuming the green product,the sensitive associations assisting the government apparatus correlation policy and the law, it is the method for the society continuing forever the manag ement development. The subjects of this research include the consumers who are above 18 years old.this study adopted descriptive analysis, correlation analysis, factor analysis, and LISREL as the statistic tools.this study tried to understand in depth that the key factor of degree of implement for green consumer behavior in consumers, and then discuss how to improve.it provides a comprehension and reference for publicizing, educa ting and promoting the green product s for governments, enterprises and consumers. Based on the analysis of questionnaire responses,the research fin dings are summarized as follows: (1) In the direct effect part: the causality of green consumer behavior to th e value has not been supported; consciousness value and consumption attitude to green consumer behavior has been significantly supported. (2) In the indirect effects part: value and consciousness value quality through consumption attitude significantly influence green consumer behavior. Key Words:consumption attitude,green consumption,consciousness value, green product
3 25 O 21 ( 2001) ( 2000) ( ) ( ) (linear structural relation, LISREL) ( ) LISREL
4 26 International Journal of LISREL (2008) Vol. 1. No. 1. Mach, 2008 (personal value) (value system) (Parsons and Shils, 1951) H1 (Rokeach, 1969/1973) Balderjahn 1988 (Munson and Mclntyre, 1978) ( McCarty and Shrum ) 1994 / / (2004) 1994 Fraij and Martinez 2006 Laroche et al (2001) H2
5 27 Simmons Zeithaml(1988) Mandese,1991 Straughan and Homer and Kahle(1988) Robers 1999 Chan (1999) MaCarthy and Shrum(1994) MacKenzie (1994) H3 Kahle 1996 (Monroe and Krihnan,1985) 2001 (Dodds and Monroe,1985 Monroe and Chapman,1987 Dodds et al.,1991 Teas 2005 and Agarwal,1997) (2004) H4 H5 LISREL
6 28 International Journal of LISREL (2008) Vol. 1. No. 1. Mach, 2008 (1)X (2)Y ( ) 1 LISREL LISREL (structural equation model) (observed variables) (1) (latent variable, ) 1 (exogenous variables) (2) (latent dependent variable, ) ( ) (endogenous variable) (measurement 1 model)
7 29 1 ( ) (likelihood) (tendency) 4R Fishbein and Ajzen(1980) Taylor and Todd(1995) Dodds et al. (1991) and Brown et al.,(1993) Kahle, Beatty and Homer(1989) Elena Fraj and Eva Martinez. (2006) (2006) ( ) 18 Likrt LISREL
8 30 International Journal of LISREL (2008) Vol. 1. No. 1. Mach, SPSS13.0 LISREL ( ) 4.41 (41.4 ) (58.6 ) 3. 18~29 (20.3 ) 30~39 (36.9 ) 40~49 (33.0 ) 50 (9.9 ) (31 ) (69 ) (66.4 ) (33.6 ) (23.5 ) (18.5 ) (14.7 ) (2.6 )(12.9 ) (27.8 ) (3.2 ) (9.3 )(26.7 ) (47.6 ) (13.1 ) 3(29.1 ) 3 ~5 9 (32.3 ) 6 ~9 9 (23.3 ) ~14 9 (8.0 ) 15 ~19 9 (4.1 ) 20 (3.2 ) ( )
9 31 ( ) 0.5 (4)(discriminant validity) 1 1. Cronbach s α ( )LISREL 1. (preliminary fit criteria) 2. 2 (1) Cronbach s (2) (3)(convergent validity) 0.58~ t value Cronbach s X *** X *** X *** X *** X *** X *** X *** X *** Y Y *** Y *** Y Y *** Y *** ***0.1 **1 *5 LISREL
10 32 International Journal of LISREL (2008) Vol. 1. No. 1. Mach, 2008 ( ) (P 0.0) (p 0.0) (, 2006) / (, 2006) 3. GFI 0.88 AGFI 0.86 PGFI 0.72 Mulaik et al.(1989) NFI 0.94 NNFI CFI RMR SRMR P 0.05 P= /df GFI AGFI PGFI NFI NNFI CFI RMR SRMR ( ) LISREL ( 2)
11 H1 0.22*** 0.22*** H * 0.15* H3 0.61*** 0.61*** H4 0.18* 0.24*** 0.42*** H5 0.40*** 0.40*** ***0.1 **1 *5 LISREL ( 2) LISREL
12 34 International Journal of LISREL (2008) Vol. 1. No. 1. Mach, (3) 0.24 (H4) ( ) (4) (H5 5 4R (1) (H1) 2. (H2) (2) (H3)
13 35 5 t-value H *** H H *** H * H *** *** 0.1 t-value 3.29 ** 1 t-value 2.58 * 5 t-value 1.96 ( ) LISREL 1. (H2) (H1) McCarty and Shrum H3 Homer and Kahle 1988 MaCarthy and Shrum H4 Monroe and Krihnan(1985) Dodds and Monroe(1985) Monroe and Chapman(1987) Dodds et al.(1991) Teas and Agarwal(1997) 4. (H5) Kahle LISREL
14 36 International Journal of LISREL (2008) Vol. 1. No. 1. Mach, 2008 ( ) 2. ( ) 1. 3.
15 37 4. ( ) Ottman(1998) Green Marketing - Opportunity for Innovation (1999) - LISREL
16 38 International Journal of LISREL (2008) Vol. 1. No. 1. Mach, (2000) (1997) (2000) (294) (2003) (1994) http: // org. tw/main4.asp (1984) (2002) (6) (2002) (1994) 1(3) (1992) FrancesCairncross (1995) (2001) (25) 4-5 (1993) (2001) (1995) 2001 (2003) (25) (2003) (1991) (2004) (1995) (23) (2004) (1990)
17 (1996) 7 (2006) (33) 2-6 (1992) (2004) 57(58) (2003) (1994) (1995) (2007) 4(2) (1999) (1988) 35(7) (1999) 7(3) Anderson, J. C., Narus, J. A. (1990) A model of distributor firm and manufacturer firm working (1984) partnerships. Journal of Marketing, 54(January), (1998) Allport, G. W. (1937). Personality: A psychological interpretation, New (1998) York: Holt. Ajzen, I. & Fishbein, M. (1980). (2001) Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior. Englewood Cliffs, J: Prentice-Hall. Bagozzi, R. P., Yi, Y. (1988). On (2004) : the Evaluation of Structural Equation Models. Academy of (1994) Marketing Science, 16(1), Balderjahn, L. (1988). Personality Variables and Environmental LISREL
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