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1 (Facebook) ((Facebook) (Facebook) SPSS

2 (2008) BBS PTT Myspace Youtube Twitter Facebook Facebook (Social Network Service,SNS) Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook ( ) Facebook (Facebook) (Technology Acceptance Model; TAM)

3 Facebook (Facebook) SPSS SPSS ( ) (technology acceptance model TAM) Davis 1989 (theory of reasoned action TRA) TAM ( ) ( ) TAM TAM

4 2-1 (TAM) Davis et al 1989 (TAM) ( ) (Daves 1986) (Perced usefulness) Davis TAM ( ) (Perced ease of use) Davis 1989 ( )

5 Page and Lepkowska-White(2002) Aaker(1991) Su-ePark et.al2005 Page and Lepkowska-White(2002) Keller(1993) Grewal and Krishnan (1988) (purchase anxiety) Dayal and Landesberg and Zeisser (2000) (2000) (2000) ( ) ( )

6 Pu rchase Intention Fishbein and Ajzen 1975 Fishbein and Ajzen 1975 Zeithaml (1988) Dodds Monroe and Grewal (1991) Schiffman and Kanuk(2000) Engel, Kollat and Miniard (1995) EKB (Liebermann and Flint-Goor 1996) Mitra Reiss and Capella(1999) (Beatty and Smith 1987) Beatty and Smith(1987) Kotler(1999) (Lichtenstein and Ridgway 1993 Alford and Biswas 2002)

7 (Johnson and Russo 1984) (Quester and Smart 1998 Sultan 1999) (Dodds et al. 1991) ( ) Facebook ( ) SPSS & ( )

8 3-1 ( ) H1: H2: H3: H4: H5: ( ) 3-1: b b b b b c c c c

9 c d d d d d e e e e e f f f f f ( ): 1. : 2. : 3. : 4 : ( ) (1) P ( 3-2)

10 (2) P ( 3-2) (3) P ( 3-2) (4) P ( 3-2) 3-2 (P ) facebook

11 (2010/7) facebook KKBOX (2010/9)Facebook (2010/6) Facebook ( 94 6 ) ( ) (2010/6) Facebook (2009/1)Blog Widget (2009/8) nb_shopping (2004/6) (2009/6) - NCTU Institutional Repository

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