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2 (2008) BBS PTT Myspace Youtube Twitter Facebook Facebook (Social Network Service,SNS) Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook ( ) Facebook (Facebook) (Technology Acceptance Model; TAM)
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6 Pu rchase Intention Fishbein and Ajzen 1975 Fishbein and Ajzen 1975 Zeithaml (1988) Dodds Monroe and Grewal (1991) Schiffman and Kanuk(2000) Engel, Kollat and Miniard (1995) EKB (Liebermann and Flint-Goor 1996) Mitra Reiss and Capella(1999) (Beatty and Smith 1987) Beatty and Smith(1987) Kotler(1999) (Lichtenstein and Ridgway 1993 Alford and Biswas 2002)
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